Известные логотипы со скрытым смыслом. Что они значат на самом деле?
Мир вокруг пестрит логотипами. Они красуются на вывесках супермаркетов, блестят на капотах автомобилей, смотрят на нас с оборотной стороны смартфонов. И большинство логотипов настолько примелькались, что никто и не задумывается, какие идеи и смыслы кроются за очередным геометрическим узором или сочетанием символов.
Давайте приоткроем завесу тайны и по-новому посмотрим на 15 известных логотипов со скрытым смыслом. Что они значат на самом деле?
№1: Apple
С логотипом Apple связано немало баек и легенд. Знаменитое надкусанное яблоко появилось благодаря дизайнеру Робу Янову. На тот момент у него на руках уже было имя бренда — Apple — которое сильно сужало число возможных вариантов рисунка. Укус Роб добавил по двум причинам. Во-первых, целое яблоко было слишком сложно отличить от помидора. Во-вторых, слово bite (укус) созвучно со словом byte (байт, единица памяти). Такая вот практичная игра слов.
№2: Toyota
До истинного значения логотипа на автомобилях Toyota без исторической справки не догадаться. Изначально компания Toyota занималась изготовлением ткацких станков. И логотип — нитка, проходящая через игольное ушко. А еще, закрывая отдельные элементы на лого, можно составить все слово Toyota по буквам.
№3: LG
Эмблема южнокорейского производителя электроники тоже сочетает в себе сразу несколько смыслов. Очертания, цвет и линия посередине похожи на кнопку Power, знаменующую собой включение любой техники. Внутри стилизованные буквы L и G, которые вместе с линией и точкой должны напоминать улыбающееся человеческое лицо и указывать на клиентоориентированность компании. Хотя, чтобы увидеть эту улыбку, нужно действительно напрячь воображение.
№4: Adidas
Знаменитые три полоски Adidas, ставшие символом всех настоящих российских пацанов, на самом деле гора. Да, наклоненные линии на логотипе образуют крутой склон, символизирующий собой препятствия, которые необходимо преодолевать.
Ну а само слово Adidas — сочетание имени и фамилии основателя бренда Адольфа Дасслера.
№5: BMW
Компания BMW начала свою деятельность как производитель авиационных двигателей. Поэтому многие знатоки истории видят в нынешнем логотипе лопасти вращающегося самолетного винта. Но это ложная версия, на самом деле лого BMW — это всего лишь кусочек флага Баварии, заключенный в кружок.
№6: Amazon
У Amazon один из самых простых логотипов. Надпись да стрелка. Вот только простота бывает обманчива. Стрелка не случайно начинается на литере A, а заканчивается на Z. Это первая и последняя буква английского алфавита, что символизирует собой наличие всего перечня товаров в алфавитном порядке от A до Z. Ну и сама стрелка изогнута, чтобы напоминать еще и улыбку.
№7: Huawei
За эмблемой одного из самых успешных китайских производителей смартфонов, компании Huawei, напоминающей то ли цветок, то ли дольки мандарина, также спрятано много смыслов. Частей у логотипа восемь, и это магическое число.
Восемь — количество отцов-основателей, оставшихся у руля компании, восемь — число частей света, восемь — это провода ветвящегося сетевого кабеля. Сама же картинка — стилизованный иероглиф из фамилии президента Huawei Жэнь Чжэнфэя.
№8: Evernote
У большинства людей при взгляде на логотип Evernote возникает один и тот же вопрос: а при чем тут вообще слон? Действительно сложно представить, как это животное может быть связано с сервисом по синхронизации текстовых заметок. Ответ простой — у слонов просто отличная память. Поэтому стилизованное изображение слона отлично вписалось в суть Evernote, к тому же его ухо напоминает загнутый листок ежедневника.
№9: Hyundai
Нужно постараться, чтобы увидеть в логотипе автомобилей Hyundai что-то, кроме заваленной набок первой буквы бренда — H. Тем не менее, даже тут нашлось место скрытой трактовке. H — это еще и два человека, пожимающие друг другу руки. Под ними подразумеваются скрепляющие сделку производитель и клиент.
№10: Sony Vaio
Плавная и как будто струящаяся надпись Sony Vaio — ничто иное, как стилизованное изображение аналогового сигнала. А последние два элемента — отсылка к двоичной системе в виде единички и ноля.
№11: Nike
Знаменитая найковская галочка или «свуш» появилась благодаря небрежному росчерку дизайнера Кэролин Дэвидсон. И по изначальной задумке это крыло богини победы Ники, от чьего имени ранее и произошло название бренда.
№12: Coca-Cola
Эмблема Coca-Cola — это хорошие пример того, как изначально простой логотип обрастает смыслами уже после создания. Так на надписи Coca-Cola на красном фоне совершенно случайно обнаружили флаг Дании. Что, конечно же, успешно обыграли в ходе рекламной кампании по продвижению газировки в этой стране.
№13: Disney
За логотипом студии Disney не скрывается глубоких смыслов, зато выполнен он на основе сразу двух реальных вещей. Первая — это замок, силуэт которого в точности повторяет реально существующий замок Шато Дюссе вплоть до каждой башенки.
Вторая — надпись, которая суть автограф самого основателя — Уолта Диснея.
№14: Starbucks
Любители отведать кофе в Starbucks наверняка гадали, что может означать загадочная женщина на логотипе. Ответ связан с самим названием бренда, ведь создатели поименовали свою кофейню в честь одного из персонажей романа Германа Мелвилла «Моби дик, или Белый кит» — Старбека. Собственно, лого продолжает морскую тематику романа, поэтому на нем изображено мифическое существо, связанное с морями, — сирена.
№15: Formula 1
При беглом взгляде логотип гонок Formula 1 кажется чем-то невразумительным. Но при внимательном осмотре можно заметить, что между буквой F и красными росчерками, символизирующими собой скорость, прямо из пустого фона вырисовывается единичка.
Как создавались известные логотипы. Часть I
2 — 2012
Николай Дубина [email protected]
Логотип — неотъемлемая часть бренда любой фирмы. Узнаваемость логотипа — залог успеха бизнеса.
В этой статье мы расскажем о создании логотипов нескольких известных на весь мир брендов.
На протяжении десятилетий наблюдается отчетливая тенденция упрощения рисунка логотипов. Они постепенно избавляются от лишних элементов дизайна, сохраняя смысловую нагрузку. Это еще раз подтверждает, что дизайн логотипа не должен строиться по принципу «всего и побольше» — наоборот, ему следует быть лаконичным и строгим. Это сделает логотип более легким для запоминания и соответственно более узнаваемым.
AC/DC
Надпись «AC/DC» с изломанной молнией, сделанная готическим шрифтом, впервые появилась на обложке миниальбома «Let There Be Rock» в марте 1977 года. Ее создал дизайнер Жерар Уэрт. Шрифт был скопирован им из Библии Гутенберга. Молния символизирует то же, что и аббревиатуры в названии группы, — переменный и постоянный ток (сокр. от англ. alternating current/direct current).
Логотип AC/DC
Жерар Уэрт по сей день остается популярным дизайнером.
О своей работе с группой AC/DC он вспоминает так: «Это был очередной заказ, и я с удовольствием взялся за него. Логотип был выполнен в довольно простой манере, но группа осталась довольна моей работой».
Интересно, что изначально логотип задумывался для разового использования на обложке конкретного альбома. Однако его появление на пластинке «If You Want Blood You’ve Got It» (1978) было столь своевременным и уместным, что он стал официальной «торговой маркой» группы.
Adobe Systems
В 1982 году Джон Уорнок и Чарльз Гешке ушли из Xerox PARC, чтобы создать собственную компанию по производству программного обеспечения. Они хотели продолжить разработку PostScript и извлечь из этого коммерческую прибыль. Новая компания получила название в честь ручья Adobe Creek, протекающего за домом Уорнока в Калифорнии.
Первоначальный логотип, созданный Марвой Уорнок
Современный логотип Adobe
Джону и Чарльзу приходилось экономить на всем, чтобы не прогореть и не остаться без средств к существованию.
Поэтому и логотип Adobe они не стали заказывать в дизайнбюро, а попросили нарисовать жену Уорнока — Марву, которая работала графическим дизайнером.
Чарльз Гешке, Джон и Марва Уорнок рассматривают распечатанный логотип
Aerosmith
Американская рокгруппа Aerosmith разместила знаменитые «крылышки» уже на своей второй пластинке («Get Your Wings», 1974). Но, как известно, этот логотип был создан тремя годами ранее, почти сразу после того, как команда определилась с названием.
Считается, что создатель картинки — Реймонд Табано, который играл на гитаре в первом составе Aerosmith, а позже, покинув коллектив, возглавил первый фанклуб группы.
Логотип Aerosmith
Однако некоторые рокисследователи полагают, что при создании логотипа Реймонду Табано помогал Стивен Тайлер. Да и сам солист Aerosmith в своих интервью не раз заявлял, что «крылышки» придумал он сам!
Кстати, слово Aerosmith ничего не значит, просто ни у кого из участников группы не нашлось аргументов против столь нейтрального названия.
Apple, Inc.
Малоизвестный факт из истории очень известной компании: 1 апреля 1976 года Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и Рональд Уэйн. Он вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долл.) и придумал первый логотип фирмы — это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней, на которой висит яблоко в ореоле. Знак обвивала едва ли не геральдическая лента с надписью Apple Computer & Co. Рональд Уэйн проработал со Стивами ровно две недели.
Первый логотип компании Apple с Ньютоном и яблоком, 1976 г.
«Радужное» яблоко. 1976-1998 гг.
Монохромное яблоко 1998-2003 гг.
Сегодняшнее «стеклянное» яблоко
Компьютер Apple I продавался медленно, и Джобс решил, что надо чтото менять. Начал он с логотипа. Компания обратилась к рекламному агентству Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова. Именно он и создал легендарный эппловский логотип с надкушенным яблоком, хорошо известный всем маководам.
В своих воспоминаниях Янов описывает, как к нему в кабинет вошел молодой человек в сандалиях и с самодельной деревянной коробкой — прототипом Apple II. «Многие были уверены, что Apple Computers попросту обанкротится, если выйдет на рынок со старым логотипом», — отмечает он.
После разговора с Джобсом Янов отправился в поисках вдохновения в ближайший супермаркет и купил яблок, но не для того, чтобы их съесть. В поисках формы он принялся резать их в разных направлениях: на дольки, пополам и т.д. Результатом его трудов стало монохромное яблоко, надкушенное с правой стороны. Почему его пришлось надкусить — Янов умалчивает. Есть несколько версий на эту тему. По одной из них дизайнер вырезал кусочек, потому что первые эскизы очень сильно напоминали помидор. Другая версия гласит, что в логотипе обыгрываются созвучные слова: bite (укус) и byte (байт).
Джобсу логотип очень понравился, но, по его мнению, логотип должен был быть цветным. Босс рекламного агентства, который был другом Джобса, долго пытался отговорить его от этой затеи, ссылаясь на большие типографские расходы, однако лидер Apple был непреклонен.
«Стив Джобс настаивал, что цветной логотип является ключом к успеху и облагородит компанию. Поэтому я просто нанес на логотип цвета в тех местах, где они должны были, на мой взгляд, находиться. В тот момент я не думал ни о призме, ни о радуге», — вспоминает Роб Янов. Так что заявление недоброжелателей и яблоконенавистников о том, что Роб Янов взял цвета логотипа с радужного флага, не имеют под собой основы. Идея использования на парадах сексменьшинств радужного флага пришла в голову дизайнеру Гилу Бейкеру лишь год спустя. Массово же флаг начал применяться только в 1979 году.
Так на свет появился один из самых узнаваемых (если не самый узнаваемый) логотипов в мире. Он применялся до 1998 года, да и после этого символ не претерпевал радикальных изменений.
Он утратил цвет, но это всё то же яблоко!
Самое удивительное, что Роб Янов не получил за свою работу ни цента. «Даже поздравительную открытку не прислали», — сетует в своих воспоминаниях создатель маленького радужного логотипа.
Aston Martin
Компания Aston Martin была основана в 1913 году Лайонелом Мартином и Робертом Бамфордом. Сначала она выпускала гоночные автомобили под названием Singer и именовалась Martin & Bamford Limited. Ее создатели хотели создавать исключительно спортивные, гоночные, высокоскоростные автомобили. Первому Singer’у, победившему в гонках, дали имя «Астон Мартин». Почему именно такое? Martin — фамилия одного из создателей автомобиля, а Aston (Aston Clinton) — гоночная трасса, на которой этот Singer одержал победу.
Крылья, как символ скорости, просто просились в логотип, поэтому в 1927 году и появилась новая эмблема AstonMartin в виде орлиных крыльев.
Логотип АМ
Audi
Концерн Audi был образован в результате объединения четырех компаний, выпускавших автомобили и мотоциклы под марками DKW, Horch, Audi и Wanderer.
Собственное предприятие под названием Horch & Co Август Хорьх основал в 1899м. Когда в 1909 году кредиторы отстранили его от дел, оно было преобразовано в компанию Audi AutomobilWerke («Автомобильный завод Ауди»). В 1910 году был выпущен первый автомобиль марки Audi. Интересна история ее создания. В переводе с немецкого Horch означает «слушай». Когда выбирали название для новой марки, сын одного из деловых партнеров Августа Хорьха предложил то же слово «слушай», но только в латинском варианте — то есть Audi.
Современный логотип Audi
Что касается эмблемы в виде пересекающихся в одном ряду четырех окружностей, то это символ вышеупомянутого слияния четырех автомобильных компаний в единый союз. Любопытно, что сначала логотип красовался исключительно на гоночных автомобилях концерна. Обычные же серийные модели каждый производитель выпускал под собственным логотипом. Только начиная с 1985 года союз превратился в единую компанию Audi. Эмблема из четырех кругов стала общей для всех автомобилей концерна.
В августе 2009 года знаменитый логотип, состоящий из четырех колец, подвергся легкому рестайлингу. Изменились и шрифт логотипа, и традиционные металлические кольца. Новый логотип стал более объемным, хромированным и фотогеничным.
BMW
В 1913 году Карл Фридрих Рапп и Густав Отто основали две отдельные компании по производству самолетов, которые впоследствии слились в одну. Аббревиатура BMW в названии компании расшифровывается как Bayerische Motoren Werke (Баварский моторный завод). С 1913 года и до конца Первой мировой войны завод выпускал самолеты. После окончания войны Германии это было запрещено, и компания вынужденно переквалифицировалась — на моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили. Но логотип BMW уже почти век остается одним и тем же. В 7080 годах он был лишь немного изменен: обод раскрасили в другие цвета. Теперь обод скорее похож на подшипник с тремя камерами, половина каждой камеры белая, темносиняя, голубая или бледнокрасная.
Эволюция знака BMW
Миф о логотипе, придуманный немецкими маркетологами, связал его белоголубые цвета с авиацией.
«Германское рекламное агентство создало в 1920х годах рекламу, в которой круг BMW показывался напротив вращающегося пропеллера самолета. Таким образом реклама отражала, что прежде компания выпускала авиационные двигатели», — рассказывает Дейв Бучко, представитель BMW North America. Однако несмотря на то, что BMW действительно производила двигатели для самолетов, белоголубой логотип представляет цвета баварского флага, а не пропеллер и небо.
Boeing
В логотипе авиастроительной компании Boeing успело побывать всё, что так или иначе связано с полетами, — ласточка, крылья, опять крылья, земной шар, опять крылья, звезда и еще раз земной шар. В 1997 году Boeing поглотила другого производителя авиационной техники и своего заклятого конкурента — фирму Douglas Aircraft Company. Каким же стал новый логотип объединенной компании? Boeing остановилась на схематическом изображении земного шара и крыльев справа внизу.
Один из старых логотипов компании, 1930 г.
Burberry Prorsum
История легендарного бренда началась в далеком 1856 году, когда Томас Барберри (Thomas Burberry) открыл свой первый магазин, торгующий готовой одеждой.
Дизайнер изобрел технологию создания водонепроницаемого материала — габардина, из которого шил плащи и пальто для солдат. В 1901 году фирма Burberry уже обладала большим количеством постоянных заказов.
Логотип Burberry
На всей одежде красовался новый логотип — фигура рыцаря в доспехах и с флагом, на котором написано слово prorsum, то есть «вперед». Оно стало девизом компании. Рыцарь на логотипе Burberry — символ стремления к благородным идеалам.
Canon
В 1930 году Горо Йошида (Goro Yoshida) и его сводный брат Сабуро Учида (Saburo Uchida) создали в Японии компанию с ничего не говорящим нам названием Precision Optical Instruments Laboratory. Четыре года спустя они разработали первый фотоаппарат, которому дали имя Kwanon в честь тысячерукой буддийской богини милосердия. Название камеры отображало доброжелательность богини Kwanon и воплощало представление компании о лучших камерах в мире. Логотип включал текст, а также изображение богини с оружием и языков пламени.
Логотип Canon
Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. В 1935 году одно из них — хорошо известное нам Canon — заменило в итоге первоначальное название. Оно не потеряло связи с прежним, но в то же время было более ярким, несло в себе множество интернациональных значений: от норм композиции в европейском изобразительном искусстве и музыке до признанного христианской церковью свода священных писаний.
Логотип Canon тоже появился в 1935 году. Буква «С» была уникальна тем, что ее верхний конец загибался внутрь и оканчивался острием. Название и логотип Canon были созданы в оригинальной манере, чтобы отражать глобальные перспективы компании.
Precision Optical Instruments Laboratopy постоянно вносила изменения в дизайн бренда до преобразования в компанию Canon Camera Co, Inc. в 1947 году. Тогда бренд Canon и название компании впервые были объединены. До создания окончательной версии логотипа в 1953 году существовало несколько промежуточных.
Современный логотип используется с 1955 года — он остается неизменным в течение уже более полувека.
Chanel
Хорошо узнаваемый логотип из переплетенных букв C увидел свет в 1925 году. Он был изображен на флаконе одного из самых известных ароматов в мире — Chanel № 5. Впоследствии этим логотипом стала маркироваться вся продукция модного дома Chanel.
Логотип Chanel
Существует две версии истории создания логотипа. Согласно одной из них, Михаил Врубель еще в 1886 году изобразил две переплетенные подковы, которые позже стали символом модного дома. По второй версии две сплетенные подковы — это просто знак удачи и успеха. Тем не менее хочется верить, что логотип представляет собой не что иное, как первые буквы имени и фамилии основательницы этого модного дома Коко Шанель (Coco Chanel).
Chevrolet
Логотип (Chevrolet) — галстукбабочка — символизирует успех победы «Шевроле». Этот логотип был придуман Уильямом К. Дерантом.
Существует несколько версий того, как именно был создан логотип.
По одной из них, на которой настаивает сам Дерант, в 1908 году он увидел на обоях в одной парижской гостинице знак бесконечности. Оторвав кусочек обоев со знаком, Дерант показал его друзьям и предложил использовать этот символ в качестве автомобильного логотипа.
Логотип Chevrolet
Маргери Дерант, дочь Уильяма К. Деранта, в книге «Мой отец» (1929) излагает совершенно иную версию: «Так же как и в случае с “Бьюик”, мой отец рисовал эмблемы на кусочках бумаги во время обеда. Я думаю, это было гдето между супом и жареным цыпленком однажды вечером, когда он вывел эмблему, которая используется по сей день».
Миссис Дерант, жена Уильяма К. Деранта, уверяет, что ее муж впервые увидел логотип в виде галстукабабочки в одной из газет Вирджинии во время их совместного отпуска в Хот Спрингс в 1912 году. «Мы оба были в гостинице и читали газеты, когда он увидел этот знак и сказал: “Я думаю, это могло бы стать хорошим логотипом для Шевроле”». Однако гжа Дерант не обьясняет, как именно этот логотип использовался в газете.
Fedex
Когда в 1973 году появился первый логотип компании Federal Express, в нем не было привычного нам сокращения и он ничем не выделялся. В 1994 году, после официального введения сокращенного названия, Линдон Лидер придумал знак, который мгновенно узнают сейчас практически во всем мире.
Логотип кажется очень простым, но в нем есть одна интересная деталь — маленькая, направленная вправо стрелка, образуемая буквами Е и х (см. на межбуквенный просвет). Многие ее не видят, но те, кто знает о ее существовании, уже не могут ее не замечать. Эта стрелка — один из самых ярких примеров использования подсознания в рекламе, она символизирует движение вперед и мышление.
Первый вариант логотипа FedEx
Современный знак
FIAT
Компания FIAT была основана в 1899 году. Ее полное название — Fabbrica Italiana Automobili Torino (Итальянский автомобильный завод Турина). Кроме того, эту аббревиатуру можно воспринимать как слово латинского языка, часто употребляемое в церковном обиходе, — «да будет».
Логотип компании предельно простой, все его изменения касаются только оформления. Он становился то круглым, то приобретал щитовую форму, а современный логотип совмещает в себе черты и той и другой. Любопытно, что в истории логотипа преобладающим было сочетание металлического (белого) и синего цветов. Похоже, что оттенки синего — самые распространенные цвета в автопроме (вспомним также BMW, Ford и Volkswagen).
Эволюция логотипа Fiat
При основании компании у нее не было логотипа как такового — только табличка с надписью, что это автомобильный завод. Впоследствии в эмблеме использовалось сокращение. В 1960 году произошел забавный случай. По воспоминаниям сотрудников компании Fiat, както на всем производстве отключили свет и, объезжая завод, главный дизайнер компании увидел необычное свечение в небе, которое отражалось от завода. Вдохновленный этой красотой, талантливый дизайнер заключил надпись Fiat в одну строчку. Через некоторое время форма логотипа изменилась на круглую.
Ford
Логотип Ford не всегда был таким, каким мы его знаем, хотя логотипы автозаводов редко претерпевают существенные изменения.
Сначала логотип Ford был чернобелым и довольно вычурным. Его разработал ассистент инженера на заводе. В 1909 году Чарльз Гарольд Виллз (Childe Harold Wills), главный инженер и дизайнер Ford, придумал логотип в виде голубого овала. Первым автомобилем, выпущенным с новым логотипом, стала модель 1927 года с незамысловатым названием «A».
Современный вариант логотипа Ford
С 1976 года он стал крепиться ко всем без исключения машинам, сходящим с фордовского конвейера. На протяжении многих лет голубой овал сохранялся без изменений, олицетворяя собой мощную американскую автомобильную компанию. В 2003 году дизайн логотипа был осовременен к 100летию Ford Motors.
General Electric
Компания General Electric была образована в 1892 году. Шрифт в ее современном логотипе похож на шрифт ее первого логотипа, невзирая на почти 120летнюю историю компании.
Со временем аббревиатура была помещена в круг с растительным орнаментом, который с годами только дорабатывался и осовременивался.
В первой половине XX века предпринимались попытки уместить в логотипе полное название фирмы. Потом от этого отказались — и так почти все в мире знают эту компанию. Последний логотип General Electric был выполнен в агентстве Wollf Olins. Британские дизайнеры добавили голубой цвет и отказались от объема. В это же время в GE был принят новый слоган, определяющий сейчас все коммуникации энергетического гиганта: «Imagination at work» («Работает воображение»).
Логотип GE
Двенадцать лет назад студенты последнего курса Стэнфордского университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее… BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать back links. Но очень скоро они поменяли имя движка на Google. Это немного измененное слово Googоl («гугол»), обозначающее последнее из имеющих хоть какойто смысл чисел — десять в сотой степени.
Логотип Google: а — 1999-2010 годов, б — современный
Первый логотип Google придумал Сергей Брин, обучаясь работе в бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он добавил восклицательный знак. Старый логотип был доведен до ума профессором факультета искусств того же Стэнфордского университета.
В мае 2010 года из логотипа были убраны тени, и он стал выглядеть вполне современно.
HP
HewlettPackard перерабатывала свой фирменный знак десять раз, начиная с 1939 года, но, тем не менее, он не сильно изменился за это время. С момента выпуска в 1939 году первого продукта компании — генератора звуковых частот — и до конца 60х годов HP использовала два равноправных логотипа. Первый, состоящий из простых линий, было легко наносить на металлические корпуса различного оборудования, а второй хорошо смотрелся в печатных материалах.
Творческие искания привели к тому, что в 2009 году у букв логотипа образца 1938 года были отрезаны «хвостики», а кружок залит синеголубым градиентом.
Современный знак HP
IBM
Компания, известная сейчас под именем IBM, была основана 16 июня 1911 года и называлась изначально CTR (Computing Tabulating Recording). В нее вошли фирмы Computing Scale Company of America, Tabulating Machine Company и International Time Recording Company. Объединенная компания выпускала широкий ассортимент электрического оборудования: весы, сырорезки, приборы учета рабочего времени, перфорационные машины.
В конце 40х годов IBM занялась деятельностью, которая стала для нее основной, — компьютерами. В ознаменование столь радикальных перемен IBM представила новый логотип — предельно простой и понятный.
В последний раз существенные изменения в логотип были внесены в 1972 году: «для передачи скорости и динамизма» монолитные литеры раскрасили в голубую полоску.
Первый логотип IBM
Логотип фирмы, применяемый с 1972 года и по сей день
Kodak
Первые фотоаппараты Kodak появились в 1888 году.
Слоган рекламной кампании звучал так: «You press the button, we do the rest» («Вы нажимаете на кнопку, мы делаем всё остальное»). В далекие 1900е годы фирма Kodak одной из первых попыталась интегрировать имя и образ компании в символ. В 30е годы в логотипе появились привычные желтый и красный цвета. В 60е годы в логотипе применили углы и закругления, от которых спустя десять лет отказались.
На протяжении 19712006 годов логотип существенно не менялся, а в 2006м его упростили, придав ему тем самым более современный вид.
Эволюция логотипа Kodak
Интересно, что название Kodak придумал основатель компании Джорж Истман, который объяснял, что оно хорошо тем, что «это слово короткое, легко произносится на всех языках и ничего не обозначает, кроме марки фотоаппарата».
Окончание следует…
КомпьюАрт 2’2012
8 Известные дизайнеры логотипов и их решения ‐ sitecentre®
BlogBranding
Хотите знать, что делает логотип уникальным, интригующим и привлекательным? Ознакомьтесь с нашим руководством по всемирно известным символам и тому, что они сделали правильно.
Кристи Рэй — — чтение 18 минут.
Поговорка «картинка стоит тысячи слов» — это старая формула, которой поклялись графические дизайнеры!
Любой дизайнер логотипов скажет вам, что одна картинка, символ или несколько слов могут произвести сильное впечатление, возбудить любопытство и передать предполагаемое сообщение бренда. Как обложка книги может многое сказать о книге, так и логотип может создать или разрушить бренд.
Дизайнерам логотипов доверено воплощать идеи своих клиентов в жизнь. Они берут простую идею, используют иллюстрации для привлечения покупателей и создают свежий, креативный и вневременной логотип.
В этом руководстве мы рассмотрим некоторые из самых известных логотипов в мире, проанализируем, что их дизайнеры сделали правильно, обсудим, что вам нужно помнить, чтобы стать успешным дизайнером, и многое другое!
Итак, без лишних слов, приступим.
Самые известные графические дизайнеры мира
20-й век был знаковым годом для компаний во всем мире, где все большее внимание уделялось брендингу. В результате дизайнерам было предложено создать уникальные и символичные логотипы с нужной визуальной привлекательностью и стилем.
В то время как социальные сети были еще далеки от картины, печатные и другие отрасли средств массовой информации процветали. Следовательно, у компаний возникла потребность установить связь с потенциальными покупателями. Важность графических дизайнеров ощущалась как никогда, и на сцену вырвались несколько знаковых имен.
Графический дизайн стал популярным видом искусства, и многие современные дизайнеры черпают вдохновение у таких первопроходцев, как Кэролайн Дэвидсон, Паула Шер и Милтон Глейзер. Эти всемирно известные дизайнеры и их уникальные стили полностью изменили сценарий разработки логотипов.
Учитывая их богатую творческую историю, логотипы оказали неизгладимое влияние на сцену графического дизайна.
Ими до сих пор восхищаются во всем мире за их умелое использование цветов, стиль и превосходство.
Итак, в этом разделе мы рассмотрим самых известных графических дизайнеров мира и созданные ими логотипы. Давай начнем.
Хотите получать обновления? Подпишитесь на нашу рассылку новостей
Каждый раз, когда публикуется новый блог, вы будете получать уведомление, это действительно так просто.
1. Кэролин Дэвидсон
Галочку Nike нельзя не заметить, и Дэвидсон — ее мозг. Она придумала логотип в 1971 году, когда училась в Портлендском государственном университете.
Основатель Nike Фил Найт поначалу скептически отнесся к логотипу, но продолжил его из-за отсутствия лучшей альтернативы. Однако Кэролайн Дэвидсон заплатили за это всего 35 долларов. Тем не менее, она продолжала работать в Nike до выхода на пенсию в 2000 году. К счастью, Найт не остался неблагодарным и позже подарил Дэвидсону золотое кольцо с логотипом Nike. Греческая богиня Ника вдохновила дизайн для тех, кто, возможно, не знает.
Она считалась символом победы, силы и скорости — все это, по мнению Дэвидсона, лучше всего представляло бренд. Простой поиск по статуе Nike покажет вам, о чем мы говорим — раскинутые руки с крыльями, которые выглядят точно так же, как всемирно известная галочка.
Хотя Фил Найт не думал, что минималистичный дизайн сработает, он стал культовым логотипом с долговременной привлекательностью. Как и логотип Apple, галочка Nike сегодня общепризнанна, и галочка также стала символом утверждения и позитива.
Кэролин Дэвидсон поняла суть: цель не в том, чтобы сделать что-то экстраординарное, а в том, чтобы минимализм выглядел круто . Это должно представить бренд самым креативным способом.
Послание будущим дизайнерам логотипов довольно простое: простота и стремление уложиться в сроки имеют большое значение для вашего творчества. Сочетание этих двух вещей может породить логотип Nike; это сослужит вам хорошую службу. Кроме того, отличные логотипы не нуждаются в тексте для их поддержки.
Если все сделано правильно, они остаются сильными сами по себе.
2. Сол Басс
Графическому дизайнеру и режиссеру Солу Бассу было поручено разработать известные логотипы для таких компаний, как Geffen Records, Warner Communications и Continental Airlines. Его самая известная работа связана с AT&T Services. Телекоммуникационная компания пользовалась монополией на телефонные услуги (через сеть компаний, получивших название Bell System) в Канаде и США.
В 1969 году Басс заменил замысловатый символ колокольчика более простым дизайном, чтобы создать масштабируемый значок, который можно использовать где угодно — от зданий и телефонных будок до печатной рекламы и фирменных бланков. Он даже сделал рекламное видео для того же, заявив, что целью обновления было создание дизайна логотипа, который можно было бы адаптировать к большим и малым масштабам.
Это не так! Сол Басс также разработал логотип для Kleenex, Warner Bros и United Airlines. Общим сходством всех этих дизайнов был их четкий и современный стиль, свободный от наворотов.
Что было примечательно в этих проектах, так это проницательность Басса. Даже в доцифровую эпоху он обладал изобретательностью, чтобы создавать отличительные, чистые макеты, которые можно было масштабировать в соответствии с требованиями. Этот принцип стал сегодня одним из важнейших компонентов кампаний цифрового маркетинга.
Дизайн Сола Басса, таким образом, стал синонимом надежности, установил непосредственную связь с аудиторией и выдержал испытание временем. Даже с появлением цифрового маркетинга не было необходимости переделывать или обновлять логотипы — они были тщательно продуманы, сложны и достаточно прочны, чтобы понравиться современной аудитории.
Кроме того, хотя он использовал ограниченное количество цветов, палитра была яркой, с большим количеством красного, синего и черного. Не забывайте, что он сочетал свой выбор цветов с широким использованием привлекательной типографики, лучшим примером которой являются мягкие изгибы логотипа Kleenex.
Таким образом, Басс доказал, что современный логотип не обязательно должен быть богато украшенным, чтобы привлекать внимание; простые изгибы, аккуратный крой и адаптируемость могут иметь большое значение для создания индивидуальности бренда .
3. Милтон Глейзер
Графический дизайнер Милтон Глейзер, обладатель множества наград, по-прежнему богат, как и его проекты. За свою многолетнюю карьеру он разрабатывал и иллюстрировал постеры к фильмам и логотипы брендов. Он основал New York Magazine (1968) и Push Pin Studios (19).54).
Возможно, его самая известная работа — это логотип «Я люблю Нью-Йорк», разработанный в середине 1970-х годов для демонстрации Нью-Йорка в выгодном свете после того, как серия преступлений повлияла на туризм в городе. Логотип сразу же был хорошо принят и стал официальным слоганом государства. Он по-прежнему остается важной частью поп-культуры, и его неподвластная времени привлекательность заключается в увлекательном дизайне, простом шрифте и наполненном эмоциями сообщении .
Эту культовую эмблему можно найти на рекламных щитах, поездах, кофейных кружках, футболках и кепках в Нью-Йорке. Глейзер не мог бы добиться большего, если бы целью было развитие туризма.
Логотип стал еще более значимым после терактов во Всемирном торговом центре в сентябре 2001 года.
Глейзер вызвал отклик у американских граждан, подпитывая их патриотизм и эмоции и преодолевая разрыв между тщательно структурированной маркетинговой кампанией и богатым наследием города. Смелое красное сердце, сжатое послание и инновации стали символами духа Нью-Йорка — стойкого и полного надежды.
Милтон Глейзер также создал логотип Brooklyn Brewery. Ранее бренд продавался как «Brooklyn Eagle Beer», но он изменил название на «Brooklyn Brewery», которое носит их пиво.
Жизненно важный урок, который потенциальные дизайнеры могут извлечь из Glaser, заключается в том, что необходимо задавать вопросы, знать об истории бренда и впитывать его дух . Используйте визуальный язык и делайте свою работу индивидуальной, но убедитесь, что ваша работа соответствует повествованию компании.
4. Пол Рэнд
Если бы у дизайна без излишеств было имя, то это было бы имя Пола Рэнда.
Известный в основном созданием монограммных логотипов для таких компаний-гигантов, как IBM, USP и AMC, Рэнд стал всемирно известным дизайнером благодаря своему уникальному видению и тонкости. Помимо того, что он был опытным графическим дизайнером, он был арт-директором.
Он твердо верил, что для того, чтобы логотип выдержал испытание временем, он должен быть разработан с «крайней простотой и сдержанностью». Нет лучшего примера этого, чем логотип IBM. Изготовленный из 8 горизонтальных полос, он был блестящим обновлением дизайна 1956 года, но на его создание ушло более десяти лет.
Пол Рэнд экспериментировал с различными шрифтами, размерами и элементами дизайна, чтобы создать целостный логотип, который наилучшим образом отражал динамизм бренда. Спустя долгое время после разработки нового логотипа он внимательно следил за его использованием и сыграл важную роль в брендинге IBM.
Пол Рэнд также сотрудничал со Стивом Джобсом в создании логотипа его компании по разработке компьютеров и программного обеспечения NeXT.
У него можно поучиться терпению — солидный логотип не обязательно должен рождаться за одну ночь. Однако основное внимание следует уделить созданию надежного и привлекательного логотипа, который рассказывает историю и представляет бренд.
5. Паула Шер
Паула Шер имеет впечатляющий список клиентов, включая Citibank, Coca-Cola, Tiffany & Co и Microsoft.
Хотя ее карьера началась в качестве дизайнера звукозаписи, работавшей на CBS и Atlantic Records, сегодня она известна как современный графический дизайнер, который подарил нам некоторые из самых знаковых логотипов 20-го века. Бренды, с которыми она работала, отличались особой привлекательностью и запоминающимися названиями. Поскольку рисунки не были ее сильной стороной, Шер интенсивно использовала типографику для повышения узнаваемости бренда.
Логотипы или логотипы на основе шрифтов стали ее способом создания привлекательных дизайнов , и ей стало легче передать стиль бренда словами.
6. Роб Янофф
Несомненно, самый известный логотип всех времен. Apple добилась успеха, когда у нее появился Роб Янофф. Хотя изначально Стив Джобс разработал концепцию логотипа бренда, позже он нанял Яноффа, который разработал надкусанный радужный логотип Apple.
Как выразился Джобс, цель состояла в том, чтобы донести «простоту до аудитории самым изощренным способом», и, разумеется, Роб Янофф справился со всеми задачами. Дизайн претерпел множество изменений и в настоящее время представляет собой стальной серый логотип, но основной контур остался прежним.
Янофф верил в простоту, потому что, по его словам, люди не могут запоминать сложные образы, но надкушенное яблоко пробуждает любопытство, мгновенно привлекает внимание и запоминается. Кроме того, он передает суть бренда — удобный, надежный и символизирующий все знания, которые потребители могут «откусить».
7. Алан Флетчер
Любой список известных графических дизайнеров 20-го века был бы неполным без Алана Флетчера.
Он использовал сложную типографику, чтобы воплотить свои проекты в жизнь, о чем свидетельствует его работа для Музея Виктории и Альберта. Он передал историческое значение музея с помощью элегантных черно-белых оттенков, гарантируя, что дизайн останется вечным и функциональным.
Он также разработал логотип международного информационного агентства Reuters еще в 1965 году, отмеченный той же простотой использования и адаптируемостью, которые отличали его более ранние работы.
Алан Флетчер основал дизайнерскую фирму Pentagram в 1972 году вместе с несколькими другими графическими дизайнерами. Компания подготовила несколько первоклассных дизайнеров логотипов для таких фирм, как Rolls-Royce, Mercedes-Benz, Starbucks и Verizon.
8. Lindon Leader
FedEx является одним из ведущих брендов в области логистики и доставки, но сталкивается с жесткой конкуренцией в отрасли со стороны UPS. Чтобы заявить о себе как о доминирующей бизнес-силе, FedEx пришлось полагаться на оригинальный логотип, который передал бы суть бренда и в то же время выделил его.
Эмблема FedEx, созданная компанией Leader в 1994 году, является одним из знаковых логотипов. Включение белой стрелки между «E» и «x» довольно умно и символизирует скорость и точность.
Традиционными цветами логотипа FedEx были пурпурный и оранжевый — яркие и творческие решения, которые значительно усиливают брендинг. Тем не менее, компания внесла небольшие изменения в свой дизайн, где для части логотипа «Ex» использовались разные цвета в зависимости от типа продукта. Например, желтый цвет использовался для торговых сетей, а красный — для фрахта.
Типы логотипов, которые может выбрать графический дизайнер
Выбор креативного и современного логотипа с потрясающей визуальной привлекательностью для вашей компании является сложной задачей. Как графический дизайнер, у вас будет семь различных вариантов дизайна логотипа. Давайте посмотрим, что это такое:
1. Логотипы с монограммами
Также известные как буквенные знаки, этот тип логотипа состоит из букв, обычно инициалов компании.
Монограммы позволяют сформировать связь между названием бренда и его визуальной идентификацией. Например, Home Box Office известен как HBO, а аббревиатура Национального управления по аэронавтике и исследованию космического пространства — NASA. Бренды с длинными названиями используют этот тип логотипа, так как он привлекает к ним внимание, не делая его не очень интересным.
Кроме того, как графический дизайнер, вы можете экспериментировать с различными типами шрифтов и выбирать тот, который читаем и может быть уменьшен до размеров визитных карточек. Chanel, Gucci, Louis Vuitton, IBM, CNN и т. д. используют логотипы с монограммами для представления своих брендов, и в их простоте заключается привлекательность.
2. Логотипы
Другие логотипы, логотипы или словесные знаки, основанные на шрифте, сосредоточены исключительно на названии компании. Возьмем, к примеру, Google, Coca-Cola, Visa и т. д. У этих компаний броские и четкие названия, и дизайнеры логотипов должны их расшифровывать.
Основное внимание здесь уделяется типографике. Вы можете создать сильную индивидуальность бренда с помощью яркой цветовой палитры и привлекательного стиля шрифта. Некоторые бренды выбирают привлекательную каллиграфию, в то время как другие (в основном модные бренды) сохраняют ее элегантность.
Давайте посмотрим, например, на Google. Хотя шрифт минималистичный, жирные цвета обозначают разнообразный ассортимент продуктов компании и множество результатов, которые появляются во время поиска. Не забывайте, что сочетание желтого, красного, зеленого и синего цветов выглядит ярким и удобным для пользователя, а это именно то, к чему стремится поисковая система.
3. Графические знаки
Графические знаки представляют собой графические логотипы, идеально подходящие для хорошо зарекомендовавших себя популярных предприятий и не требующие расшифровки их названий. Их логотипы символизируют компанию, создают уникальную идентичность бренда и становятся едва ли не популярнее ее.
Давайте посмотрим на некоторые любимые дизайны: птица Twitter, логотип Apple, логотип Snapchat, панда для WWF и яблочко Target. Все эти бренды известны; поэтому их торговые марки мгновенно узнаваемы.
Хотя этот стиль логотипа хорошо работает для известных брендов, мы бы не рекомендовали его для новых компаний, которые все еще строят свое имя.
Конечно, одним из самых важных моментов для любого графического дизайнера является выбор создаваемого изображения. Изображение, которое вы используете, должно передавать дух бренда и быть запоминающимся . Он должен быть привлекательным и веселым, но простым.
4. Абстрактные логотипы
В отличие от графических знаков, которые используют отдельные изображения, абстрактные логотипы используют геометрические узоры. Возьмем, к примеру, галочку Nike, круг Pepsi, цветок Adidas и т. д. Все эти абстрактные понятия стали популярными благодаря известным дизайнерам логотипов, которые увидели в них большой творческий потенциал.
Этот тип логотипа выделяется тем, что он оставляет место для различных интерпретаций и, таким образом, позволяет клиентам идентифицировать себя с вашим брендом, как им заблагорассудится.
Цвета, яркий дизайн и смелые штрихи позволяют передать то, что символизирует ваша компания, но графические изображения не ограничивают вас. Это придает вашему бренду особый стиль и серьезный тон.
5. Талисманы
Талисманы — это забавные креативные логотипы, которые обычно нравятся семьям и детям. В талисманах используется иллюстрированный персонаж, будь то человеческая фигура или мультфильм.
Они становятся неофициальными представителями вашего бренда и создают связь между вами и потенциальными покупателями. Pillsbury Doughboy, KFC Colonel и Kool-Aid Man — известные талисманы, которые придают компании особый шарм и создают оптимистичную атмосферу. Они обычно используются для пищевых предприятий, спортивных брендов и т. д.
Самое лучшее в талисманах то, что они гибкие и могут принимать различные выражения в зависимости от того, что вы хотите передать.
Как дизайнер логотипов, ваша самая большая проблема будет заключаться в том, чтобы сделать что-то дружелюбное, но при этом не выглядящее нелепо. Клиенты должны серьезно относиться к вашему бренду, а дизайн не должен быть диковинным.
Кроме того, хотя талисманы отлично подходят для кампаний в социальных сетях, логотип редко хорошо переводится на визитные карточки. Таким образом, вам может понадобиться разработать что-то более адаптируемое для ваших карт.
6. Комбинированный знак
Если вас не устраивает дизайн логотипа, который подходит вашему бренду, почему бы не выбрать лучшее из обоих миров? Комбинированные знаки объединяют буквы и изображения для создания привлекательного логотипа, который говорит сам за себя.
Прежде чем перейти к чему-либо еще, подумайте о таких знаковых логотипах, как Burger King, Doritos, Dove, Lacoste, Jaguar и Taco Bell. Что у них общего? Они объединить шрифт и графику в один логотип, чтобы передать связное сообщение и понять суть бренда .
Это не оставляет места для путаницы и является лучшим способом заставить людей ассоциировать конкретное изображение или талисман с вашим брендом.
7. Эмблема
Эмблема — это традиционный логотип, который существует уже несколько десятилетий. Он включает текст внутри символа — например, значки и гербы. Учитывая их винтажную привлекательность, школы и правительственные организации часто выбирают их для своего брендинга.
Некоторые бренды придали этой форме дизайна современный оттенок и используют его, чтобы передать ощущение престижа и долговечности. Эмблемы детализированы и не совсем универсальны, поскольку их трудно адаптировать или копировать . Тем не менее, этот дизайн довольно известен в индустрии напитков и в частном бизнесе, поскольку он обладает уникальным стилем и авторитетом.
Starbucks, Harley-Davidson и NFL — некоторые бренды, которые используют эту эмблему. Кроме того, этот дизайн логотипа используется для таких университетов, как Гарвард, Принстон и Дартмут.
Как стать успешным дизайнером логотипов?
Единственный урок, который вы должны усвоить у самых известных в мире дизайнеров логотипов, заключается в том, что вы должны отдавать предпочтение изобретательности, а также сосредоточиться на простоте. Ваш дизайн должен быть привлекательным и веселым, а не неудобным и предсказуемым. Давайте рассмотрим несколько моментов, которые должны иметь в виду дизайнеры логотипов:
1. Сделайте дизайн простым
Дизайнеры логотипов, о которых мы упоминали выше, создали уникальную идентичность для брендов своих клиентов, придав им вневременную привлекательность. Помните, что ваш дизайн не должен быть слишком запутанным — слишком много цветов, слов или рисунков могут отвлечь потенциальных покупателей и не передать идею бренда.
Графический дизайн — это простая форма искусства, не требующая наворотов. Выберите тип дизайна, стиль шрифта и цвета, которые лучше всего отражают характер вашей компании. Возьмите культовые логотипы, такие как I Love New York или галочка Nike, простые конструкции, которые передают мощное послание и красноречиво говорят о характере бренда без ущерба для стиля .
2. Знай бренд
Как дизайнер логотипов, ты должен хорошо знать бренд и его историю, а также уметь создавать логотип, соответствующий ему. Логотип должен представлять бренд и то, что он предлагает. Кроме того, ваш логотип должен служить источником вдохновения для будущих дизайнеров, работающих с брендом.
Кроме того, помните, что дизайн логотипа должен завораживать. Как графический дизайнер, вы должны разрабатывать свежие концепции и инновационные способы привлечения аудитории к вашей компании.
3. Сделайте его адаптируемым
Независимо от того, что вы делаете, обеспечьте масштабируемость проекта. Современный дизайн требует гибкости и легкой адаптируемости. Ваш логотип будет на билбордах, визитках, ручках и плакатах. Поэтому она никогда не должна выглядеть непропорционально.
Графический дизайн и его современная актуальность
Обзор истории графического дизайна покажет вам, что типографика и символы всегда были актуальны.
С 1950-х годов разработка логотипов стала более важной, чем когда-либо, благодаря растущему акценту на привлекательные маркетинговые кампании для привлечения клиентов.
Неудивительно, что сегодня графический дизайн стал популярной карьерой и является первым шагом к созданию имиджа бренда.
В связи с технологическим прогрессом и ростом числа конкурентов для любой компании стало необходимым создать оригинальный логотип с огромным потенциалом, который вдохнет жизнь в ее цифровые маркетинговые кампании и лучше всего передаст их идею.
Ваш дизайн должен быть современным, иметь уникальный оттенок и привлекать внимание, неподвластное времени. Самое главное, это должно сильно влиять на процесс принятия решения потенциальным клиентом.
Это главная задача любой фирмы, занимающейся графическим дизайном, — простота, оригинальность и креативность!
Кристи Рэй
Кристи руководит производством и редактированием контента в sitecentre® и присоединилась к команде в начале 2021 года из нашего офиса в Саншайн-Кост, чтобы предоставлять нашим партнерам более качественный контент. Кристи обладает обширными знаниями в области стилей копирайтинга и опытом, позволяющими ускорить производство оптимизированного для SEO контента на самом высоком уровне.
Найдите их на сайте: sitecentre® и LinkedIn.
Эволюция логотипов 10 известных брендов (хронология)
Исследование эволюции логотипов 10 известных брендов, включая Apple, Nike, McDonald’s и Starbucks. Проследите эволюцию логотипов с течением времени.
Ищете вдохновения, когда редизайн вашего логотипа ?
В этой статье я покажу как логотипы развиваются и меняются со временем.
Может быть тонкий или резкий , но обычно он отражает рост, изменения и ценности компании.
Компании часто проходят процессы ребрендинга , чтобы оставаться актуальными на постоянно меняющемся рынке.
Здесь мы рассмотрим 10 лучших, от Apple до Mercedes.
10 лучших примеров эволюции логотипа0320
So let’s first look at the Apple logo and how it evolved over the years .
1. Apple
Логотип Apple претерпел несколько изменений с момента основания компании в 1976 году Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном.
Тот самый Первый логотип Apple был разработан в 1976 Рональдом Уэйном , одним из соучредителей компании.
Оригинальный логотип содержал иллюстрацию Исаака Ньютона, сидящего под яблоней , с цитатой Уильяма Вордсворта вокруг него.
Год спустя Стив Джобс объявил, что этот логотип устарел, а затем нанял Роба Яноффа для создания культового радужного цвета яблока с откушенным от него кусочком, который использовался более 20 лет.
В конце 1990-х годов компания представила новый монохромный логотип с гладким серебристым яблоком, который использовался до появления текущего логотипа в 2007 году.
Сегодня культовый логотип Apple состоит из минималистичный силуэт яблока с надкушенным кусочком, , который символизирует знания, изобретательность и инновации.
2. Nike
Логотип Nike прошел долгий путь с момента своего скромного появления в 1971, но на самом деле первоначальная компания была основана под названием « Blue Ribbon Sports » в 1964 году.
Затем на первом логотипе Nike было указано название бренда шрифтом с контуром галочки позади него .
Этот логотип был разработан в 1971 году Кэролайн Дэвидсон , студенткой факультета графического дизайна Портлендского государственного университета.
Swoosh — это ссылка на крыло греческой богини Победы , Ники.
Несколько лет спустя этот логотип был переработан, и название было напечатано полужирным курсивным шрифтом с галочкой внизу.
Эта культовая галочка стала настолько популярной, что в 1995 году она была переименована в и стала единственным логотипом .
С тех пор это текущий логотип Nike , и теперь он признан во всем мире как эмблема атлетизма , скорости и качества спортивных товаров.
3. Гугл
Первый Google логотип содержал прежнее название BackRub , выделенное жирным красным шрифтом без засечек с заглавными буквами B и R. от латинского слова «гугол», означающего 10 в сотой степени.
Первый официальный логотип был создан в 1998 году с переходным шрифтом с засечками под названием Baskerville и различными цветами, такими как зеленый, красный, желтый и синий .
В том же году надпись сделали объемной с дополнительным синим восклицательным знаком, имитирующим Yahoo! логотип.
В 1999 году логотип претерпел двухмерное изменение формы вместе с новым шрифтом — шрифтом Catull BQ serif со стильными сплошными линиями и четкими засечками.
В 2009 году Google снова обновил свой логотип, удалив тень и сделав цвета более яркими и насыщенными.
В обновлении 2013 логотипу был придан двухмерный вид и небольшие изменения букв.
Компания Google представила новый логотип в 2015 году с использованием совершенно другого шрифта под названием Product Sans (модифицированный).
Логотип 2015 года был разработан, чтобы сделать его более разборчивым и узнаваемым для пользователей, особенно для тех, кто использует устройства с маленьким экраном.
4.
StarbucksЛоготип Starbucks значительно изменился со времени своего зловещего происхождение 1971 .
Его эволюция отражает стремление компании оставаться актуальным и адаптироваться к изменяющимся вкусам и тенденциям .
Первым логотипом Starbucks был номер , разработанный Терри Хеклер.
На нем изображена двухвостая русалка , вдохновленная греческой мифологией , как отсылка к морской истории Сиэтла.
В 1987 году , после того как Il Giornale купила Starbucks, Хеклер переосмыслил существующую морскую визуализацию, чтобы отразить корни Starbucks в Сиэтле.
Логотип был обновлен до зеленого цвета , чтобы передать свежесть и рост .
В 1992 году , Starbucks обновили свой логотип, чтобы сосредоточить внимание на своей культовой сирене и использовать зелено-белую палитру, чтобы «вдохновлять и воспитывать человеческий дух» .
В 2011 году они претерпели редизайн логотипа , придав своей культовой сирене более реалистичный вид и изменив шрифт названия компании.
С тех пор логотип стал знаковым символом компании и ее значениями , представляющими их приверженность качественному кофе и обслуживанию клиентов.
Это свидетельство тяжелой работы и самоотверженности дизайнеров Starbucks на протяжении многих лет.
5. Shell
Логотип Shell — один из самых знаковых брендов в мире, претерпевший несколько трансформаций за свою вековую историю с момента основания Маркусом и Сэмюэлем Shell в начале 19 века.00с.
Первоначальный логотип Shell представлял собой простой монохромный рисунок моллюска , который был создан в 1900 году .
В 1904 году оригинальный логотип Shell претерпел свои первые существенные изменения, превратившись в Shell of Scallop .
В 1930 логотип Shell претерпел третью трансформацию , став более симметричным и формальным .
Узор напоминал корону больше и предположил, что компания доминировала в нефтяной промышленности .
До четвертого редизайна в 1948 году в логотип были добавлены желтый и красный цвета , чтобы сделать его более ярким и привлекательным для аудитории.
С 1948 по 1961 не было каких-либо смелых изменений в дизайне их логотипа, до 1971 , когда они придумали более современный и минималистичный дизайн , используя только формы и линии .
Сегодня логотип Shell остается мощным и узнаваемым символом приверженности компании инновациям и устойчивому развитию .
Продолжает использоваться в материалах Shell для брендинга , для рекламы и для фирменного стиля .
6. Pepsi
Логотип Pepsi менялся с годами, начиная с его первоначального дизайна в 1898 году.
В 1898 году , компания сменила название с Brad’s Drink на Pepsi-Cola .
В результате логотип Pepsi был радикально изменен, чтобы включить шрифт Swirly Script для своего нового фирменного наименования .
Затем, по 1905-1906 , закрученный дизайн все еще использовался, но он был сделан проще и смелее .
1906 Логотип Pepsi был изменен на , включает много текста и сферическую форму , а типографика в целом осталась прежней.
В 1940-х годах логотип был обновлен до логотипа с крышкой от бутылки и впервые использовался синий цвет , который вызвал патриотические эмоции в после Второй мировой войны из-за сочетания красного , синий и белый цвета.
В 1960-х годах они изменили логотип, сделав его простой черной надписью с названием Pepsi, написанным цифрой 9.0051 крупный шрифт без засечек над формой плоской крышки бутылки, чтобы передать миру свою уверенность .
Затем Pepsi представила свой культовый красно-бело-синий логотип в виде земного шара , который практически не изменился с момента своего появления.
Пьете ли вы банку Pepsi или просто видите логотип на рекламном щите, невозможно не заметить культовый логотип и историю, которую он представляет.
7. Coca-Cola
Логотип Coca-Cola — один из самых известных логотипов в мире.
Хотя мы все знакомы с его отличительной формой и цветами, он не всегда был таким, как сейчас.
В 1885 году первая версия логотипа была создана Фрэнком Робинсоном , бухгалтером и партнером основателя Coca-Cola Джона Пембертона .
В дизайне Робинсона слова «Кока-Кола» были написаны стилем почерка конца 19-го века , известным как Спенсерианский сценарий .
В 1890 году Coca-Cola пошла в совершенно другом направлении, создав «закрученный» дизайн .
очень пышная Cs вместе с висящими музыкальными нотами придали словесному знаку веселую атмосферу .
Фактически, сегодняшний логотип представляет собой редизайн 1941 года, в период с 1941 по 1987 год использовалась оригинальная итерация логотипа.
С момента своего возвращения в 2003 году логотип стал отличительным визуальным представлением Coca-Cola с современный и простой стиль .
Сегодня логотип Coca-Cola стал глобальным символом освежения и счастья .
Его эволюция за эти годы стала свидетельством силы брендинга и того, что даже небольшое изменение может иметь большое значение .
8. Samsung
Логотип Samsung прошел множество различных этапов и очень разнообразен .
Мало кто знает, что Samsung изначально не была технологической компанией .
Начиная с с 1939 , бизнес был первоначально основан как поставщик продуктов питания в Южной Корее .
Самый первый логотип Samsung был создан в 1958 году , представляет собой простой и традиционный корейский символ «три звезды» представляет основные ценности компании: « выносливость, энтузиазм и интеллект ».
В 1950-х и 1960-х годах логотип превратился в модернизированную версию оригинала, отличающуюся жирным красным шрифтом и более абстрактным дизайном звезды .
Этот логотип использовался в течение нескольких десятилетий до 1993 года , когда был представлен текущий логотип с закругленным синим овалом и названием компании белого цвета .
Эволюция логотипа Samsung продемонстрировала стремление оставаться на переднем крае технологий , сохраняя при этом свои традиционные основные ценности .
Логотип компании продолжает оставаться символом качества и инноваций , а также важной частью стратегии брендинга .
9. Volkswagen
Культовый логотип Volkswagen на протяжении всего времени был важной частью его фирменного стиля.
За прошедшие годы логотип Volkswagen претерпел несколько изменений, каждые отражает времена и рост компании .
Первоначальным логотипом Volkswagen был номер , разработанный в 1938 году Францем Ксавером Раймсписсом .
На нем были буквы «V» и буквы «W» , перекрывающиеся по кругу, со стилизованной свастикой в центре .
Этот логотип использовался до 1945 года , когда после Второй мировой войны компания была переименована .
В 1945 году логотип был изменен, чтобы представить новую эру Volkswagen.
Логотип теперь имеет черно-белый дизайн и стилизованную букву «V» в центре .
Этот логотип использовался до 2000 года , когда Volkswagen решил перейти на более современный вид .
Современный логотип Volkswagen был разработан в 2000 году и используется до сих пор.
Логотип Volkswagen имеет долгую и богатую историю, и его эволюция на протяжении многих лет была неотъемлемой частью успеха бренда .
Начиная с оригинального дизайна со свастикой и заканчивая современным бело-голубым логотипом, логотип Volkswagen был постоянным напоминанием о приверженности компании качеству , инновациям и совершенству .
10. Mercedes-Benz
Культовый логотип Mercedes-Benz существует уже почти столетие, и за эти годы он претерпел незначительных изменений .
Логотип стал символом бренда приверженность качеству и мастерство и его эволюция — это интересный взгляд на историю компании.
С 1902 по 1909 год корпорация использовала эмблему , предшествовавшую слиянию с Daimler-Motoren-Gesellschaft и Benz, на черном фоне название фирмы
было напечатано белым цветом2 буквы.
В 1909 году культовая трехконечная звезда , разработанная Daimler 9Сам 0052 служил логотипом компании в течение следующих нескольких десятилетий.
Он символизировал превосходство и совершенство, а также землю, воду и воздух.
Mercedes-Benz обновил свой логотип в 1930-х годах когда все было упрощено .
Название бренда и другие элементы удалены, осталась только двухмерная трехконечная звезда в круге.
Заключение
В заключение отметим, что логотипы 10 известных брендов, упомянутых в этой статье, претерпели значительную эволюцию за эти годы.