Ютуб открыть: Как открыть YouTube. Официальный сайт

Сюзан WOJCICKI 2022 CEO.

• Сьюзан Войжитски
• Генеральный директор
• 25 января 2022

Последние несколько лет были переходным периодом для всех нас. Мы адаптировались к изменениям в нашей жизни, о которых не могли и мечтать до пандемии. При этом мы наблюдаем невероятный рост сообщества YouTube. Создатели приходят на нашу платформу, чтобы делиться своей жизнью, зарабатывать на жизнь и осмысленно формировать мир вокруг нас. Они объединяют нас, чтобы творить добро в мире. Мы увидели результат этих усилий в прошлом году, когда MrBeast и Марк Робер запустили Team Seas для сбора средств на удаление 30 миллионов фунтов мусора из наших океанов, пляжей и рек.

В YouTube мы сосредоточены на развитии нашей платформы в предстоящем году. Сегодня я хочу рассказать о наших ключевых приоритетах: состоянии экономики авторов, инновациях, поддержке работы авторов и защите сообщества YouTube.

Наши приоритеты на 2022 год

Теперь у нас 5 триллионов просмотров за все время на Shorts!

Больше людей создают контент на YouTube, чем когда-либо прежде. Мы видим рост на всей платформе, в том числе на шортах. Теперь у нас 5 триллионов просмотров за все время на Shorts!

Создатели помогают нам учиться, развлекать нас, а также существенно влияют на мировую экономику.

Серия отчетов Oxford Economics показала влияние экономики создателя. В 2020 году, когда люди во всем мире адаптировались к меняющимся обстоятельствам, связанным с пандемией, творческая экосистема YouTube поддержала более 800 000 рабочих мест в США, Японии, Южной Корее, Канаде, Бразилии, Австралии и ЕС вместе взятых.

В прошлом году членство в канале YouTube и платные цифровые товары были куплены или продлены более 110 миллионов раз.

Когда я впервые начал работать на YouTube, у автора был только один способ заработать на платформе: реклама. На протяжении многих лет мы работали над расширением возможностей, доступных авторам для связи со своей аудиторией. Теперь у авторов есть 10 способов заработать на YouTube!

И мы видим, как создатели по всему миру получают выгоду от этих расширенных возможностей. Благодаря нашим нерекламным продуктам, таким как Super Chat и членство в каналах, зарабатывает больше авторов, чем когда-либо прежде. В прошлом году членство в канале YouTube и платные цифровые товары были куплены или продлены более 110 миллионов раз.

Последствия этого роста ощущаются во всем мире. Например, каналы YouTube в Южной Корее в прошлом месяце заработали более чем на 50 процентов больше дохода от членства в каналах по сравнению с декабрем 2020 года. Сюда входит создатель и преподаватель Хван Хён Пиль, чей канал истории Кореи предлагает участникам специальные видео, новости и лекции. В прошлом году Хван увеличил количество участников своего канала до более чем 10 000 — увеличение более чем на 500 процентов!

Мы также рады возможности в таких областях, как подкастинг, которые позволяют создателям монетизировать и расширять охват своего распространения. Поскольку использование подкастов продолжает расти, мы ожидаем, что они станут неотъемлемой частью экономики авторов.

Мы также смотрим в будущее и следим за всем, что происходит в Web3, в качестве источника вдохновения для продолжения инноваций на YouTube. Прошедший год в мире криптовалют, невзаимозаменяемых токенов (NFT) и даже децентрализованных автономных организаций (DAO) высветил ранее невообразимую возможность укрепить связь между создателями и их поклонниками. Мы всегда сосредоточены на расширении экосистемы YouTube, чтобы помочь авторам извлечь выгоду из новых технологий, включая такие вещи, как NFT, продолжая при этом укреплять и улучшать опыт, который создатели и поклонники получают на YouTube.

Поскольку мы внедряем инновации и строим для будущего YouTube, мы также работаем над поддержкой нашего сообщества авторов. Мы даем создателям больше контроля. В прошлом году мы запустили проверки перед публикацией, которые позволяют авторам выяснить, есть ли проблема с авторскими правами или пригодностью рекламы до того, как попадет в публикацию.

Мы также работаем за кулисами, чтобы внимательно изучить наши правила и убедиться, что мы проводим линию в правильном месте. В прошлом году мы обновили наши правила, ориентированные на рекламодателей, чтобы позволить монетизировать дополнительный контент, сохраняя при этом отраслевые стандарты рекламодателей.

Создатели также запросили более подробную информацию, чтобы лучше понять нарушения правил. Мы нанимаем больше людей, чтобы расширить наш эксперимент и предоставить создателям более подробную информацию о нарушениях правил, например временные метки. Мы с нетерпением ждем дальнейшего развития этих усилий.

Заглядывая вперед, мы сосредоточены на инновациях. Вот несколько областей, в которые мы инвестируем в этом году:

Фрукты с Нариял паани? #naturecereal #шорты

Фрукты с Нариял паани? #природазерновые #шорты

Каждый день мы работаем над улучшением того, как мы помогаем авторам начать работу и быстрее охватить аудиторию в Shorts. В прошлом году мы начали внедрять новую функцию создания ремиксов, которая позволяет создавать короткометражки, используя аудио из других видео на YouTube. В ближайшие месяцы мы расширим эту возможность, предоставив еще более интересные способы создания ремиксов контента YouTube.

Создатели Shorts делают удивительные вещи, от новых создателей, таких как Джейк Феллман, Лиза Нгуен и Чахат Ананд, до создателей, которые работают на платформе уже много лет, таких как Колин и Самир.

И мы даем создателям возможность зарабатывать деньги на Shorts через фонд Shorts Fund, который теперь доступен более чем в 100 странах. Shorts Fund помогает новым авторам. Более 40% авторов, получивших оплату от Фонда в прошлом году, не участвовали в партнерской программе YouTube (YPP). В этом году мы тестируем новые способы для создателей короткометражек создавать брендированный контент с помощью BrandConnect, нашей программы, которая сопоставляет создателей с брендами.

Прошлый год был невероятным для музыки на YouTube. В 2021 году мы преодолели важную веху — теперь у YouTube более 50 миллионов подписчиков Music и Premium, включая пробные версии. А прошлой весной мы объявили, что за предыдущие 12 месяцев YouTube выплатил музыкальной индустрии более 4 миллиардов долларов.

Мы продолжаем связывать артистов с их поклонниками по всему миру, включая такие важные моменты, как первая в истории прямая трансляция концерта BLACKPINK и конкурс BTS Permission to Dance Shorts Challenge.

BTS (방탄소년단) «Permission to Dance» (версия Shorts Challenge), клип

Мы наблюдаем невероятные успехи в развитии игр на YouTube, от захватывающего повествования до крупнейшего в мире киберспорта, находящегося на нашей платформе. Только в первой половине 2021 года YouTube набрал более 800 миллиардов просмотров, связанных с играми, более 90 миллионов часов прямых трансляций и более 250 миллионов загрузок.

YouTube стоит особняком от других платформ, потому что он предлагает создателям игр единую платформу, где они могут рассказывать свои истории в различных видеоформатах: в прямом эфире, по запросу и в короткометражках. Вот почему в прошлом году мы были очень рады привлечь лучших создателей Людвига, DrLupo и TimTheTatman к трансляции исключительно на YouTube и еще больше развить свои амбиции в отношении контента VOD. Мы хотим улучшить работу в прямом эфире для всех создателей, а также зрителей. В частности, мы сосредоточены на улучшении возможности обнаружения в реальном времени и дополнительных функциях чата. И наши команды работают над тем, чтобы создателям и пользователям было еще проще создавать короткометражки, связанные с играми. В этом году мы также запустим одну из самых востребованных функций — Gifted Memberships.

Запуск Holo Taco 🔴LIVE — Представление коллекции ремиксов!

Мы вкладываем средства, чтобы сделать YouTube новым поколением коммерции. Мы представили пилотную программу пометки создателей, которая дает зрителям возможность просматривать, узнавать и покупать товары, показанные в их любимых видео. Мы также находимся на ранних этапах тестирования возможности интеграции покупок с Shorts.

Все чаще мы видим, как создатели выходят в эфир, чтобы просматривать продукты, продавать новые товары и обсуждать свои покупки. Прошлым летом создательница Simply Nailogical использовала наши новейшие инструменты онлайн-покупок, чтобы запустить свою последнюю коллекцию лаков для ногтей. Сделав ее видео доступными для покупок и отметив ее новейшие продукты, фанаты смогли вместе изучить коллекцию в прямом эфире и сделать покупки, не покидая стрим. Первая прямая трансляция имела такой успех, что с тех пор она использовала ее для каждой новой коллекции!

Мы тестировали онлайн-покупки в США, Южной Корее и Бразилии. И в этом году мы предоставим возможность делать покупки большему количеству авторов и брендов, сотрудничая с коммерческими платформами, такими как Shopify, поскольку мы создаем более интерактивный и развлекательный опыт для пользователей.

Телевизор оставался нашим самым быстрорастущим экраном в 2021 году. Мы изучаем новые способы перенести лучшее из YouTube на телевизор и помочь зрителям использовать свои телефоны для более удобного взаимодействия с видео на YouTube, которые они смотрят по телевизору.

Aulão do YouTube Edu Edição ENEM 2020 | #ENEMnoYouTubeEDU

Люди каждый день заходят на YouTube, чтобы учиться, будь то помощь с домашним заданием, изучение нового интереса или развитие навыков для начала новой карьеры. Создатели и образовательные организации используют нашу платформу, чтобы сделать обучение более доступным. В прошлом году мы запустили каналы Mi Aula в Мексике и Аргентине в партнерстве с ЮНЕСКО, чтобы предоставлять учащимся видеоролики, поддерживающие учебную программу средней школы в их странах. Позже в этом году мы распространим эту работу на учащихся в Бразилии через канал YouTube Edu.

Мы стремимся удвоить количество пользователей, взаимодействующих с образовательным контентом на YouTube, и работаем над достижением этой цели с помощью новых функций продукта, которые предоставят зрителям лучшие способы обучения.

Изменение климата является серьезной проблемой для всех нас, и в этом году мы увеличим нашу поддержку создателей, ориентированных на окружающую среду, чтобы усилить положительный климатический контент на нашей платформе. Было удивительно видеть, как такие создатели, как Джек Харрис и Седжал Кумар, посетили Конференцию Организации Объединенных Наций по изменению климата (COP26) в прошлом году, помогая сделать COP26 доступной для всех. Как компания, мы стремимся к более устойчивому будущему.

Мы слышали от многих из вас об удалении публичных счетчиков дизлайков на YouTube, и я знаю, что это решение было спорным. Некоторые из упомянутых вами неприязней помогли вам решить, какие видео смотреть. Однако людям не нравятся видео по многим причинам, в том числе по тем, которые не имеют к видео никакого отношения, а это означает, что это не всегда точный способ выбора видео для просмотра. Вот почему дизлайки никогда не показывались на главной странице, в результатах поиска или на экранах «Далее», где пользователи чаще всего выбирали видео.

Мы хотим, чтобы каждый создатель чувствовал, что может выразить себя без притеснений.

Мы также видели, как подсчет дизлайков наносил ущерб частям нашей экосистемы из-за атак с неприязнью, поскольку люди активно работали над увеличением количества дизлайков в видео создателя. Эти атаки часто были нацелены на более мелких создателей и тех, кто только начинает. Мы хотим, чтобы каждый создатель чувствовал, что может выразить себя без притеснений. Поэтому мы экспериментировали с удалением счетчика дизлайков для миллионов видео в течение многих месяцев. Как бы мы ни смотрели на это, мы не увидели существенной разницы в количестве зрителей, независимо от того, был ли подсчет публичных неприязней или нет. И что немаловажно, уменьшилось количество атак неприязни.

Создатели по-прежнему смогут узнать количество своих неприязней в Творческой студии YouTube, если сочтут это полезным показателем, а зрители по-прежнему смогут не любить видео, чтобы сообщить о своих рекомендациях.

В прошлом году 133 создателя и артиста из семи стран присоединились к классу #YouTubeBlack Voices Fund 2021 года. Недавно я разговаривал с создателем из первого класса, KevOnStage, и было здорово услышать его опыт в программе. Мы также продолжаем разрабатывать и поддерживать контент, в котором центрируются голоса, истории и культура чернокожих. С момента запуска Фонда мы выпустили 12 проектов, в том числе Bear Witness, Take Action Pt. 3 и семейный ужин Оникс.

KevOnStage берет интервью у генерального директора YouTube: Сьюзен Войжитски

Наш опрос «Демографические данные авторов» теперь доступен в Studio, поэтому авторы в США могут добровольно указать свой пол, сексуальную ориентацию, расу и этническую принадлежность. Эта информация поможет нам убедиться, что наши политики и продукты работают для всех, и мы надеемся распространить эту работу на большее количество стран в этом году.

Нам нужно поговорить об антиазиатской ненависти

Десятки создателей присоединились к нашим празднованиям во время месяца прайда в прошлом году, чтобы собрать деньги для проекта Тревор, а в прошлом году Юджин Ли Ян из The Try Guys снял мощный документальный фильм We Need To Talk About Антиазиатская ненависть. Он также присоединился к Джею Шетти, Асии Джексон и другим авторам и активистам в программе Recipe for Change канала YouTube Originals, посвященной культуре жителей азиатско-тихоокеанских островов (API).

В основе всех наших усилий по внедрению инноваций и поддержке наших авторов лежит обязательство ответственно защищать наше сообщество. Борьба с дезинформацией и другим вредоносным контентом является главным приоритетом. За последние несколько лет мы изменили нашу способность применять наши политики в масштабе за счет инвестиций в машинное обучение. В прошлом году мы выпустили новый показатель в нашем отчете о соблюдении принципов сообщества — коэффициент просмотров с нарушениями (VVR). VVR отслеживает, какой процент просмотров на YouTube приходится на контент, нарушающий наши правила. В третьем квартале 2021 года показатель просмотров YouTube с нарушениями составил 0,09.до 0,11 процента, что означает, что из каждых 10 000 просмотров на YouTube от 9 до 11 приходится на оскорбительный контент. В период с 2017 года по третий квартал 2021 года этот показатель снизился более чем на 70 %. Мы стремимся, чтобы количество просмотров этого «пограничного» контента не превышало 0,5 процента просмотров на YouTube. Наконец, мы придаем не меньшее значение работе, которую мы делаем, чтобы предоставить людям информацию из авторитетных источников по таким важным темам, как новости и здоровье.

По мере того, как мы вносили эти изменения за последние несколько лет, мы также слышали все более частые призывы к прозрачности. Мы хотим позволить больше исследовать эти темы в будущем и работаем над планом, чтобы сделать больше информации доступной для исследователей.

Как мама пятерых детей, я всегда думаю о безопасности детей в Интернете. В сотрудничестве со специалистами по развитию детей мы разрабатываем возможности для всех на YouTube и устанавливаем стандарты, которые должным образом защищают детей на всех этапах жизни.

Мы запустили YouTube Kids шесть лет назад, чтобы создать пространство для детей младше 13 лет, которое дает им доступ к видео, подходящим для их возраста. В прошлом году мы предоставили контролируемые возможности родителям подростков, которые считают, что их дети готовы изучать YouTube. Мы также внедрили новые средства защиты для людей младше 18 лет, такие как загрузка по умолчанию в приват, включение защиты цифрового благополучия, отключение автовоспроизведения и блокировка таргетинга рекламы для этих пользователей. В этом году мы продолжим улучшать качество нашего контента для детей.

Регуляторный ландшафт

Мы продолжим обращаться к государственным чиновникам для обсуждения вопросов, которые являются приоритетными для зрителей, создателей и артистов на нашей платформе. Важно, чтобы политики понимали, как их решения могут повлиять на растущую экономику создателей.

Как я писал в Wall Street Journal, мы поддерживаем регулирование. В конце концов, в настоящее время мы соблюдаем правила в странах по всему миру. Но у нас также есть опасения по поводу нового регулирования, которое может иметь непреднамеренные последствия, влияющие на сообщество авторов, особенно в отношении регулирования законного высказывания. Вот несколько приоритетных задач на этот год:

DSA: Ранее я упоминал, что предлагаемый Закон о цифровых услугах (DSA) в Европейском Союзе может повлиять на онлайн-речь. По прошествии двух лет законодательство переходит на завершающую стадию, и мы взаимодействуем с заинтересованными сторонами для поддержки единой системы защиты цифровых прав потребителей в государствах-членах, которая по-прежнему позволяет YouTube наилучшим образом обслуживать наших пользователей.

Статья 17: Мы продолжаем работать со странами-членами Европейского Союза, поскольку они включают Статью 17 (ранее Статью 13) директивы ЕС об авторском праве в местные законы.