Разное

Яндекс директ и гугл: Яндекс Директ или Гугл Адвордс: что эффективнее и что лучше выбрать

08.05.2021

Содержание

Яндекс Директ и Гугл Адвордс: Правильная оптимизация рекламы

Print

Светлана Погодина

В процессе работы часто видим такую картину, что аккаунты новых клиентов плохо проработаны и оптимизированы. Потенциал Яндекс Директа и Гугл Адвордса используется не на 100%. Если у вас возникает вопрос «Как можно улучшить текущие кампании, чтобы они приводили более качественный трафик, и что можно настроить в кабинетах дополнительно?» — прочитайте данную статью.

С данной темой я выступала на конференции «Стачка — 2018». На ней удалось пообщаться с коллегами и рекламодателями-собственниками бизнеса, которые подтвердили, что используют на практике не все возможности рекламных систем, или забывают о них вовсе. Поэтому коснемся важных аспектов оптимизации и затронем новые инструменты.

 

Чаще всего рекламодатели используют следующий набор кампаний.

Яндекс Директ:

  • Поисковая кампания
  • РСЯ-кампания
  • Ретаргетинг

Гугл Адвордс:

  • Поисковая кампания
  • КМС-кампания
  • Ремаркетинг

Можно сказать, что такой набор стал базовым. Эти типы кампаний привычнее и понятнее.

Многие на этом останавливаются, не зная всех возможностей контекстной рекламы, или не желая разбираться глубже. Причины могут быть разными.

Но рано или поздно каждый задумывается, как увеличить количество заявок, сократить расходы, правильно оптимизировать рекламу.

Аналитика

Первое и очень важное, что мы рекомендуем сделать — настройте  аналитику.

Необходимый минимум:

  • Яндекс Метрика
  • Google Analytics
  • Отслеживание всех макроконверсий и микроконверсий на сайте. Подробнее о них вы можете прочитать в статье блога: https://liraltd.com/seriya-vopros-otvetov-po-analitike

Без систем аналитики вы управляете рекламой «вслепую». Только имея реальные данные и статистику можно делать выводы, строить гипотезы и отрабатывать их на практике.

Как мы можем улучшить текущие кампании?

Яндекс Директ

1. Отделить поиск от сетей. На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Разделение позволит более гибко управлять ставками, увеличивать эффективность кампаний в соответствии с особенностями места размещения.

2. Добавить все доступные расширения и максимально использовать символьное пространство. Часто рекламодатели забывают создать все четыре быстрых ссылки и описания к ним. Уже не новый элемент — второй заголовок. Заполнив его, вы сможете использовать больше пространства для ваших сильных предложений. Полностью заполненные объявления имеют более высокий рейтинг и шансы занять наилучшую позицию.

Наиболее распространенные расширения объявлений в РСЯ.

Относительно недавно появилась возможность добавлять видеодополнения. Можно выбрать максимально подходящий по тематике ролик вручную из библиотеки, либо загрузить собственный. Наличие видео в объявлении также повышает шансы заполучить заветные конверсии. Особенно в дорогих тематиках каждый лид ценен.

Конверсии по видеодополнениям в Яндекс Директе

3. Добавить в РСЯ-кампании объявления с креативами всех доступных форматов: текстово-графические (4 шт) и графические (11 шт). Так как не все площадки могут разместить стандартные форматы. К тому же графические баннеры дают простор для креатива. Главное, выдержать все технические требования.
Рекомендуем тестировать креативы. Не ограничиваться одним вариантом в группе. Мы тестируем такие пары:

  • с текстом и без
  • с кнопкой и без

Но в последнее время креативы с текстом на картинке отрабатывают все хуже. Это связано с тем, что Яндекс изменил дизайн рекламных блоков и теперь заголовок текстово-графического объявления накладывается на картинку и может получиться нечитабельная «лепнина». Посмотрите на пример, как могут отображаться объявления в РСЯ.

 

Плохо

Хорошо

Вот еще один пример того, что картинка без текста в Яндекс Директе работает лучше, чем с текстом.

Объявление с картинкой без текста

Объявление с картинкой и текстом

Эффективность разных креативов формата 1:1 (первая картинка сверху)

4. Протестировать варианты текстов объявлений.
Рекомендуем в каждую группу поисковых кампаний добавлять минимум 4 объявления с разными УТП и эмоциональными посылами. Благодаря этому вы сможете понять, на какое предложение клиенты реагируют лучше всего.

Пример разных текстов и посылов.

  • Текст, состоящий только из УТП и Призыва к действию. Информационный стиль.

Только УТП

  • Текст более эмоциональный, упор на проблему.

Добавим эмоции и проблемы

Из этой пары объявлений эффективнее оказалось первое.

Эффективность разных вариантов объявлений и УТП

Чтобы повысить эффективность объявлений:

  • Используйте только подтвержденные факты и реально существующие УТП (например, гарантия 1 год, варианты за 20 мин, цена от 500 тыс. руб)
  • Добавляйте призыв к действию (Звоните! Закажите сейчас!).
  • Делайте несколько емких предложений, а не одно длинное, которое будет трудно читаться.
  • По возможности добавляйте в текст ключевую фразу или синонимичное ей значение.
  • Делайте релевантные ключу заголовки.
  • Учитывайте портрет потенциального клиента. Может и такое быть, что ему «зайдет» какое-то нетипичное объявление.

Не используйте:

  • Оценочные прилагательные (Оптимальный, отличный, выгодный)
  • Превосходную степень (Самый лучший, самый опытный)
  • Призывы «Жми», «Кликай» и т.д.

5. Найти и добавить хорошие вложенные запросы в поисковых кампаниях.

Зависимость ctr от длины запроса по статистике Яндекса

В этом вам поможет анализ поисковых запросов в Мастере отчетов Яндекс Директа или в Яндекс Метрике. Зачастую хорошие поисковые запросы имеют более высокий ctr, т.к. максимально полно отвечают потребности пользователя.

Пример вложенного поискового запроса по ключу

6.  Избавиться от «мало показов».

Более менее быстро это можно сделать вручную через Директ Командер (также используется и выгрузка в Excel) или с помощью инструментов. Например, Key Collector.

Потенциально ключ может принести показы и конверсии даже если Яндекс говорит, что он низкочастотный и имеет менее 10 показов в месяц. Но представьте, что раз в месяц найдутся пару человек, которым позарез понадобится ваша услуга или товар и они запросят его в своей манере. В наше практике встречался такой пример, что для покупки недвижимости люди запрашивали: «хочу хату в таиланде». И с таких запросов были конверсии.

7. Добавить мобильные объявления и на поиске, и в РСЯ.

Если у конкурентов нет мобильных объявлений, ваше объявление будет иметь приоритет в показах.

8. Протестировать ДРФ (дополнительные релевантные фразы).

Выделите небольшую сумму на тестирование этого инструмента. Благодаря ему можно выявить как новые конверсионные запросы, о которых вы даже не подозревали, так и собрать базу минус-слов. Рекомендуем запускать сначала с расходом в 3-5%.

Есть конверсии по целям из Метрики? Тогда можно пробовать ДРФ с оптимизацией конверсии по цели. Это позволит привлечь более теплый трафик, найти новые релевантные фразы (добавить их в кампании).

9. Применить корректировки ставок.

Это позволит оптимизировать расходы и зарезать пути, куда деньги уходят впустую. И наоборот, усилиться там, где идут конверсии. Ваш сайт плохо адаптирован на мобилках? Снижаем ставки для мобильных устройств. Люди от 45 лет не ваша аудитория? Снижаем ставки для категорий по возрасту. Больше всего заказов приходит с 13.00 до 16.00? Ставьте повышающие временные корректировки.

10. Протестировать другие стратегии. Сравните ручную и автоматическую стратегию.

Хорошо показала себя для поиска стратегия «недельный бюджет — максимальное количество кликов», без ограничения max cpc. Она позволяет привлечь как можно больше качественного трафика за выделенный бюджет. Искусственный интеллект сам решит, в какое время и для какого ключа поставить наивысшую ставку, и наоборот.

Хуже: «Средняя цена за конверсию». Лишь после того, как набралось достаточное количество конверсий, и идет много трафика, можно пробовать конверсионные авто стратегии.

Пример: сфера недвижимости.

Поисковая трафиковая кампания.

Цель: снижение расходов, увеличение конверсий.

  • Период A — «недельный бюджет — максимальное количество кликов».
  • Период B — ручная стратегия.

Сравнение периодов 1

Сравнение периодов 2

Сравнение эффективности кампании до новой стратегии и после.

Как видно из рисунка, автоматическая стратегия имела преимущество. Помните, что стратегии требуется время для обучения, примерно 5-7 дней.

Что можно настроить дополнительно?

1. Автотаргетинг

Это вид поисковой кампании без добавления ключевых фраз. Система ориентируется на посадочную страницу и текст объявления, «ловит» запросы, которые не покрываются поисковыми кампаниями и ключами.

Хорошо работает на автоматической стратегии.

Автомобильный бизнес

Аренда недвижимости

2. Настройте смартбаннеры. Теперь данный инструмент доступен в интерфейсе Директа.

Пример смартбаннера

Система автоматически подбирает содержание баннера — индивидуально для каждого пользователя. Показывается конкретный товар с ценой.

Инструмент смело могут использовать:

  • Интернет-магазины
  • Каталоги недвижимости
  • Отели, аренда объектов
  • Авиабилеты

Для начала работы нужен фид с товарами, настроенный по требованиям Яндекса. Оплата осуществляется теперь за клик. Смартбаннеры неплохо себя показывают, настройка рекламы упрощается. Могут работать как ретаргетинг, так и подбор новой аудитории.

3. Медийно-контекстный баннер на поиске. Теперь также в интерфейсе Директа. Показывается справа от результатов поиска в ответ на запрос пользователя. Позволяет привлечь более теплую аудиторию и хорошо работает на усиление узнаваемости бренда.

  • Из плюсов:
    Оплата за клик.
  • Нет ограничений по прогнозируемому трафику.
  • Нет ограничений по бюджету.

Пример МКБ

4. Настройте геолокальную рекламу, используя Яндекс Аудитории.

Один из наших любимых инструментов, который отлично показал себя в сфере курортной недвижимости.
Сразу расскажу на примере.

Для настройки рекламы в качестве ЦА выбрали русскоговорящих пользователей, находящихся на Самуи в данный момент.

  • Настроили сегменты аудиторий на тех, кто находится на Самуи.
  • Сформировали похожие сегменты по базам телефонов и e-mail, приходящих на сайт.
  • Настроили ретаргетинговые кампании с нацеливанием на эти сегменты.
  • Эффект широкого охвата подкреплялся поисковыми и РСЯ-кампаниями, настроенными на гео – Таиланд. Постепенно настраивали кампании на Самуи в МайТаргете и Фейсбуке.
  • В Гугле также были настроены аналогичные кампании на Самуи и видеокампании.

Итог: покрыли весь остров, реклама была повсюду.

Больше всего качественных и валидных заявок пришло как раз с геолокальной кампании в Яндекс Директе.

За квартал ноябрь 2017 – январь 2018 г получили с тайских кампаний 62 лида, из них 9 валидных высокобюджетных лидов по покупке.

С геолокальной кампани получили 26 лидов. Из них 6 валидных высокобюджетных.

Примерно так выглядел подъем трафика и лидов, когда мы активизировали стратегию.

Рост трафика и лидов во время реализации стратегии с применением геолокальной рекламы

Что новенького?

Если вы в теме, то обязательно слышали, что Яндекс внедрил и продолжает внедрять много нового. Из последнего:

  1. Персонализация выдачи.
  2. Новый принцип работы аукциона в Директе. Оплата теперь осуществляется за объем трафика, хотя принцип аукциона остался прежним.

Если просто на первом месте вы получали в среднем 100 кликов, то на первом месте, скажем, начнете получать уже в среднем 115 кликов. По правилам VCG-аукциона стоимость перехода на это более заметное место и получения дополнительных 15 кликов будет обусловлена конкуренцией за него. На практике заметили, что пока по ценам и расходам ничего не изменилось, падений нет.  

  1. «Трафареты» в поисковой выдачи. Это нововведение ожидается в 2018 году, пока тестируется и активно обсуждается. Рекомендуем уже сейчас добавить в поисковые кампании хотя бы стандартную картинку на случай, если вы попадете в тест и уже начнете нарабатывать рейтинг.

Гугл Адвордс

Как мы можем улучшить текущие кампании?

1. Аналогично Яндексу, добавить все доступные расширения и максимально используйте символьное пространство объявления. Не забудьте про расширения «структурированные описания», «цены», «адрес».

2. «Почистить» кампании — подобрать новые минус-слова у поисковых и минус-площадки у КМС-кампаний. Не забывайте отключать площадки мобильных приложений, т.к. почти всегда они только расходуют средства, не принося конверсии.

3. Включить и протестировать режим ОКМС (оптимизированная контекстно-медийная сеть).

Это своеобразный донор площадок для ручного размещения.

Хорошо работает в тематиках с высокой конкуренцией и большим спросом, дает весомое количество дополнительных конверсий, которые недополучает просто поисковая кампания.

Пример: недвижимость

Поисковые кампании в разрезе типа площадок — поиска и кмс. Значительное количество конверсий

5. Протестировать широкие ключевые слова с большим количеством минусов.

Используйте, например, однословник-высокочастотник без модификатора (+).. Так вы можете найти новые интересные синонимы вокруг вашего текущего списка ключевых. Но такой ключ нужно хорошо заминусовывать.

6. Мало конверсий по кампаниям? Оптимизируйте по Умной цели (Smart goal). Данную цель нужно создать и импортировать в Гугл Аналитиксе. Система сама поймет, какие сеансы были наиболее перспективными для покупки, и будет их считать. На нашей практике наличие достижений Умной цели коррелирует с реальными заявками-продажами и можно смело использовать Smart goal для оптимизации.

7. Добавить адаптивы (2 шт) и графические объявления всех доступных форматов (20 шт) в КМС.

В Гуле, в отличие от Яндекс Директа, лучше работают адаптивные креативы с текстом на картинке. И тест креативов актуален как никогда.

Следует добавить в каждую группу объявления с текстом и без / с кнопкой и без. 

Примеры креативов с текстом и без в Гугл Адвордс.

9 конверсий

25 конверсий

8. Настроить эксперименты.

Эксперименты позволяют проверить, отследить результаты предполагаемых нами гипотез по сравнению с существующими данными.

Можно тестировать объявления, настройки, расширения, посадочные и т.д. Это наглядно и удобно. Рекламная система предоставляет прямо в интерфейсе статистику для сравнения, а трафик делится между исходной и экспериментальной кампанией 50/50.

Пример результатов эксперимента и отображение их в интерфейсе

9. Сравнить ручные и автоматические стратегии.

Аналогично Яндекс Директу после того, как в кампаниях наберется статистика и конверсии или открутится не менее месяца, можно оптимизировать стратегии.

Из опыта скажу, что автоматическая стратегия «максимум кликов» (но не на старте кампании) или целевая цена за конверсию (ЦЦзК) зачастую работают лучше, чем ручное назначение ставок. Наблюдается увеличение количества конверсий, а стоимость клика снижается.

Эксперимент с автоматической стратегией ЦЦзК, по smart goal. Эффективнее оказалась автоматическая стратегия.

Что можно  настроить еще?

1. Настроить Call-only кампании. Либо можно создать обычную поисковую кампанию, добавив в нее call-only объявления.

Успешно показывает себя в сферах с быстрым принятием решения (автоцентр, медклиники, юридичнские услуги).

Пример объявления «Только номер телефона»

Выделите специальный номер только для этого канала — удобно потом анализировать.

Дополнительно можно настроить повышающую корректировку ставок ( +50-150%) только на звонки. Это можно сделать только в новом интерфейсе.

Настройка повышающей корректировки на звонки в новом интерфейсе

2. Настроить RLSA (Динамические поисковые объявления + списки ремаркетинга)

Мы подразделяем их на 3 типа:

  • Консервативный: Добавляем списки поискового ремаркетинга в обычные поисковые кампании. В настройках групп выставляем «только назначение ставок», что позволит в дальнейшем устанавливать корректировки ставок на более эффективную аудиторию. Этот тип используем чаще.
  • Умеренный: Создаем копии обычных поисковых кампаний по обычной семантике. Добавляем списки поискового ремаркетинга, но с типом таргетинга «Таргетинг и назначение ставок».
  • Агрессивный: Более жесткая реализация 2-го типа. В качестве ключевых слов мы используем не базовую семантику из обычных кампаний или близкую ей (околотематическую семантику), а просто очень частотные слова (сверхчастотники). Тактика «выжженой земли».

Успешный пример применения RLSA 1-го типа. Недвижимость

Подробнее об RLSA вы можете прочитать в статье блога: https://liraltd.com/3-strategii-ispolzovaniya-poiskovogo-remarketinga

3. Настроить DSA-кампании (динамические поисковые кампании).

Можно использовать не только для интернет-магазинов, но и сферы услуг, b2b.

Протестировано на недвижимости, медицине, промышленности.
Даже если у вас лендинг, все равно можно попробовать настроить кампанию, а система попробует сгенерировать релевантные объявления. DSA как правило охватывают запросы, которые не покрыты поисковыми кампаниями.

4. Настроить видеорекламу.

Показывайте интересный контент, заинтересуйте своих потенциальных клиентов, удержите их внимание. Данный инструмент хорошо дополняет основную рекламу. Если вы можете генерировать видео-контент и вести свой канал на YouTube, это только в плюс.

5. Зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес. Фирма появится на Гугл Картах и можно будет добавить адрес в расширение объявления. Так люди, которые будут находиться рядом или искать услуги/товары, увидят вас в результатах поиска.

Пример отображения карточки организации с заполненным профилем в Гугл Мой бизнес

6. Настройте и используйте «Особые аудитории по намерениям» для КМС.

Показывайте объявления пользователям, когда они принимают решение о покупке. В новом интерфейсе нужно добавить ключевые слова, отражающие намерения к покупке, а система подберет аудиторию на основе них.

Пример настройки «Особых аудиторий по намерениям» для КМС

7. Регулярно проверяйте ставки. Отслеживайте показатели: доля полученных показов, доля потерянных показов (рейтинг), доля потерянных показов (бюджет). Это позволит вам понять, где вы не доплачиваете, где переплачиваете, а где нужно поработать над рейтингом объявлений.

Заключение

Надеюсь, данные советы и рекомендации вам пригодятся. Оптимизация рекламы —  обширная тема, которую можно обсуждать бесконечно. Если у вас есть, что добавить, делитесь рекомендациями в комментариях.

Понравилась статья? Ставьте лайк

Отслеживание кампаний Яндекс Директ в Google Analytics

Google Analytics

Яндекс Директ

Материал обновлен:

17:02:2021

Комментарии:

24

Предлагаю вашему вниманию материал по отслеживанию эффективности рекламных кампаний Яндекс Директ в Google Analytics. Описанный метод не нов, вы можете найти публикации так или иначе описывающие подобное решение. Я постараюсь максимально развернуто описать метод, помимо этого мной подготовлен компоновщик ссылок чтобы вам вручную не приходилось дополнять ссылки нужными параметрами, а также поделюсь набором готовых сегментов для Google Analytics, которые вы сможете найти в галерее.

Результаты использования метода:

Сравнение эффективности площадок

Сравнение эффективности позиций

В чем заключается предлагаемый метод? В дополнении ссылок на целевые страницы, указываемых в объявлениях на Яндекс Директе, нестандартными метками. Под стандартными метками я подразумеваю метки utm_, кто еще с ними не знаком – они могут иметь следующий вид:

  • utm_source;
  • utm_medium;
  • utm_campaign;
  • utm_content;
  • utm_term.

Нестандартные метки, это параметры объявления, которые позволяют получить дополнительную информацию о нем. Например, такой информацией может быть тип площадки, где показано ваше объявление, позиция объявления в блоке и другая полезная информация, которую можно использовать при работе с отчетами.

Что вам может дать эта информация? Сопоставляя различные данные вы можете определить наиболее эффективные места размещения объявлений, площадки рекламной сети Яндекса приводящие наибольшее количество посетителей, ключевые фразы, которые приводят не просто целевую аудиторию, а потенциальных клиентов и другую информацию так или иначе связанную с рекламой на Яндекс Директе.

Давайте разберемся с дополнительными параметрами, которые я предлагаю использовать в ссылках (приведенные имена параметров используются в сегментах и генерируются компоновщиком, вы можете использовать любые другие).

pm_source_type – тип площадки, на которой произведен показ объявления;

Доступные значения – “search” и “context”, в первом случае показ на поиске Яндекса, во втором на сайте рекламной сети Яндекса (далее – РСЯ).

pm_position_type – тип блока, в котором было показано объявления;

Доступные значения – “premium” – спецразмещение, “other” – стандартное размещение (под стандартным подразумевается показ объявлений справа от результатов поиска и под результатами поиска), “none” – если показ осуществлен не на поиске Яндекса.

pm_position – точная позиция объявления в блоке;

Фиксирует номер позиции объявления в рекламном блоке, в случае если объявление показано на сайте РСЯ значение равно 0.

pm_keyword – ключевая фраза, по которой было показано объявление;

pm_source – доменное имя сайта РСЯ;

Если показ на поиске, то значение “none”;

pm_campaign_id – номер рекламной кампании;

pm_ad_id – номер объявления;

pm_phrase_id – номер ключевой фразы.

Давайте посмотрим как работает предлагаемый метод. Описанный процесс не претендует на полноту, а лишь в общем описывает происходящие операции:

  1. вы помечаете дополнительными параметрами ссылки посадочных страниц используемых в рекламной кампании;
  2. в ходе кампании ваши объявления показываются посетителям, некоторые из них переходят по ним на ваш сайт;
  3. Google Analytics фиксирует посещение и сохраняет данные о нем, в том числе адрес запрошенной страницы, в котором имеются дополнительные параметры с конкретными значениями;
  4. имея информацию о страницах с дополнительными пометками вы можете использовать расширенные сегменты для выборки нужной информации.

Пометка ссылок происходит следующим образом. Допустим URL вашей целевой страницы выглядит так:

адрес_сайта.ru/целевая_страница

Вы добавляете к нему последним символом знак вопроса, затем через знак & перечисляете необходимые вам стандартные utm_ метки:

Теперь необходимо добавить дополнительные параметры, для этого к строке выше добавляете знак & последним символом, после чего перечисляете необходимые дополнительные пометки разделяя их знаком &:

Вы можете изменять имена параметров, но конструкцию заключенную в фигурные кавычки {} изменять не нужно, их на реальные значения заменит Яндекс Директ. Конструкции используются следующие (см. дополнительную информацию выше, в описании дополнительных параметров ):

  • {source_type} – тип площадки, на которой произведен показ объявления;
  • {position_type} – тип блока, в котором было показано объявления;
  • {position} – точная позиция объявления в блоке;
  • {keyword} – ключевая фраза, по которой было показано объявление;
  • {source} – доменное имя сайта РСЯ;
  • {campaign_id} – номер рекламной кампании;
  • {ad_id} – номер объявления;
  • {phrase_id} – номер ключевой фразы.

Предположим, что к текущему моменту мы уже имеем запущенную рекламную кампанию с помеченными ссылками и некоторый объем собранной информации в Google Analytics, перейдем к ее анализу.

Обновление 17-02-2021: Несмотря на то, что с момента подготовки материала прошло несколько лет, описанное решение может применяться в практической деятельности и в настоящее время

Для этого нам необходимо использовать расширенные сегменты Google Analytics и с их помощью выбирать нужную информацию зная названия дополнительных параметров и их возможные значения. Для доступа к сегментам воспользуйтесь следующей кнопкой:

Доступ к расширенным сегментам

Для создания сегмента нажмите на кнопку + Создать сегмент.

Общий принцип создания необходимых нам сегментов. Необходимо использовать расширенные возможности для чего выбрать пункт меню Условия. Непосредственно в фильтрах выборки использовать для сопоставления параметр Страница из выпадающего списка и условие сопоставления содержит:

Базовое сопоставление

В качестве значения сопоставления нужно использовать обозначенные ранее параметры ссылок и их возможные значения. Приведу несколько примеров.

Пример 1. Выборка всех объявлений показанных на поиске Яндекса:

Выборка показов на поиске Яндекса

Пример 2. Выборка всех объявлений показанных в рекламной сети Яндекса:

Выборка показов с РСЯ

Пример 3. Выборка объявлений показанных в спецразмещении:

Выборка показов в спецразмещении

Дальше можно продолжать комбинировать различные варианты дополнительных параметров и их значений, для сравнения данных.

Мной подготовлено несколько базовых сегментов для того, чтобы вы могли использовать готовые решения. Вы можете импортировать их из галереи Google Analytics. Для этого нужно перейти к расширенным сегментам и нажать на кнопку Импортировать из галереи:

Импорт готовых решений из галереи

Откроется окно галереи. Для поиска нужного набора выполните следующие процедуры: в списке категорий отметьте Display Advertising, слева в верху, в строке поиска введите яндекс директ, после чего нажмите на клавишу Enter:

Как найти в галерее нужный набор

В результате поиска по заданным критериям будут доступно одно  или несколько решений. Выберите показанное на изображении выше и нажмите на Import.

Откроется окно, в котором вы должны выбрать представление в которое импортируются сегменты, а также отметить необходимые вам из общего списка доступных, после чего нажать Create:

Импорт расширенных сегментов

По окончании процедуры вы будете перенаправлены к настройкам выбранного представления. Также вы можете импортировать сегменты по этой ссылке. После импорта готовых сегментов,  вы сможете использовать их, а при необходимости на их основе создавать свои или вносить в них необходимые изменения.

Недостаток метода и вариант его обхода.

Помечая подобным образом URL посадочных страниц вы увидите в отчетах (например по страницам входа) примерно следующую картину:

Отображение помеченной страницы в отчете

Обратите внимание, что фактически это одна страница (главная страница сайта – /), но из-за дополнения ее параметрами в отчетах Google Analytics она отображается как две разных, а если значений параметров будет больше, то подобных вариантов возможно достаточно большее количество. Как решить эту проблему?

Мое решение заключается в:

  1. создании дополнительного представления, в котором будут отображаться подобные страницы и вы сможете работать с параметрами в ссылках;
  2. настройке исключения не нужных параметров в представлениях, где вы хотите иметь возможность работы со страницами без дополнительных параметров.

Перейдем к практической реализации. Создание дополнительного представления. Перейдите в режим администратора и выберите соответствующий пункт меню:

Создание представления

В окне настроек создаваемого представления укажите имя и часовой пояс отчетов, после чего нажмите на кнопку Создать представление:

Настройка представления

Теперь необходимо внести изменения в настройки существующих представлений, для исключения параметров из адресов страниц. Перейдите к настройкам представления:

Изменение настроек представления

В поле Исключить параметры запроса URL введите через запятую следующие параметры – pm_source_type, pm_position_type, pm_position, pm_keyword, pm_source, pm_campaign_id, pm_ad_id, pm_phrase_id (или иные, если используете отличные от предложенных имена параметров):

Исключение параметров из URL

Сохраните изменения нажав на кнопку Сохранить внизу страницы. Проделав эти операции вы получите представления в которых есть помеченные параметрами страницы и возможность работать по описанному методу и представления со страницами без пометок.

Надеюсь предложенный метод будет вам полезен.

Замечания к материалу!

Все примеры и предлагаемые сегменты демонстрируют работу с параметрами генерируемыми компоновщиком. Если вы используете ручную пометку или другой инструмент, имена параметров могут отличаться!

Если вы не уверены в своих действиях, предварительно выполняйте их на тестовых представлениях!

Что ждать в Яндекс.Директ и Google Ads в 2020 году

2019-й принес важные обновления контекстных платформ. Вспоминаем главные новинки, которые определят рекламу в наступившем году, и строим прогнозы на будущее.

 

Что ждать в Яндекс.Директ в 2020

 

Продвижение сервисов Яндекса через рекламу

 

С конца ноября Директ позволяет рекламировать подборки изображений в Яндекс.Коллекциях. Новинка пригодится компаниям, которые вкладывают средства в качественные фото и хотят привлечь к ним больше внимания. Платные размещения подборок получают приоритетный показ и метку «Партнерский контент». Здесь их можно сохранить, подписаться на обновления автора или перейти на его сайт.

Таким образом Яндекс продвигает свои менее известные сервисы через популярный Директ. Ранее мы уже наблюдали аналогичный ход с Диалогами, когда чаты стало возможным добавлять в объявления и на сайт. Ожидаемо, что в 2020-м тренд сохранится, и нам представят новые рекламные форматы с интеграцией Дзена или Навигатора.

 

Конец ручной стратегии ставок

 

 

В прошлом году автостратегии Директа получили большое обновление, объединившись под новыми названиями и сократив число доступных настроек.

Теперь вместо пяти их всего две:

  1. Оптимизация конверсий («Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии»)
  2. Оптимизация кликов («Недельный бюджет: максимум кликов», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов»)

Так проявляется общий для Яндекса и Гугл Рекламы курс на постепенную автоматизацию показов. Развитие платформ в этом направлении продолжится и может вскоре привести к полному отключению ручной стратегии ставок.

 

Неожиданные плейсменты

 

Текстово-графические объявления Яндекс.Директа теперь можно размещать в TikTok. Они отображаются в нативном вертикальном формате с подходящей аудиодорожкой, интерактивными элементами соцсети и рекламной ссылкой по кнопке «Перейти». В этом году ждем больше новых плейсментов – их ряды могут пополнить Snapchat, Pinterest или даже Instagram.

 

Больше наружной рекламы

 

Цифровая наружная реклама Яндекса вышла в открытый доступ в сентябре 2019 г. Сегодня любой рекламодатель может показать свой баннер на одном из сотен билбордов в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Нижнем Новгороде. В 2020-м охват наружной рекламы Директа будет расти засчет новых щитов и городов. Поскольку люди в зоне видимости рекламы автоматически объединяются в аудиторный сегмент, на них можно запускать ретаргетинг.

 

Таргетинг по интересам в поиске

 

Показы по интересам пользователей сейчас доступны только в РСЯ. С декабря таргетинг на краткосрочные интересы работает не только в медийных кампаниях, но и у текстово-графических объявлений в сетях. В ближайшем будущем хотелось бы видеть расширение опции на поиск, хотя вероятность невелика.

 

Что ждать в Google Ads в 2020

 

Улучшение работы автостратегий

 

Автоматические стратегии Google Ads начали учитывать больше сигналов при прогнозировании вероятности конверсии. Часть данных о них теперь можно посмотреть в специальном отчете.

По нашему опыту, пока умные стратегии показывают лишь средние результаты. Ожидаем дальнейшего обновления алгоритмов, после которого они смогут точнее предсказывать действия пользователей. Это позволит повысить рентабельность кампаний, а в перспективе и LTV привлекаемых клиентов.

 

Новые форматы для YouTube

 

Последний раз форматы рекламы в YouTube обновлялись в конце 2018 г. Тогда к ним добавились формы для заказа билетов в кино и бронирования поездок. За 2019 г. число пользователей площадки выросло на 6,6%, увеличились среднее время просмотра и рекламный доход. Это означает, что в 2020 г. рекламы на YouTube станет еще больше; вероятно, расширится и набор доступных форматов. Естественное следствие – из-за усиления конкуренции стоимость размещения может вырасти.

 

Разделение трафика по типам устройств

 

Самое ожидаемое обновление – сегментация трафика по типам устройств в Google Analytics. Она должна появиться у ресурса «Приложение и сайт» в течение ближайшего месяца. Нововведение уже анонсировано в Справке сервиса в качестве бета-версии. Когда оно вступит в силу, данные посещений можно будет изучать в разрезе устройств, платформ и операционных систем.

 

Итог

 

Контекстная реклама 2020 года – это уже не про первые строки в выдаче и баннеры на сайтах-партнерах. Это глобальный продукт, охватывающий сторонние сервисы и выходящий в офлайн.

 

В ней явно прослеживается тренд автоматизации, приводящий к более целенаправленным показам. Яркая иллюстрация – персонализированная выдача поисковиков, зависящая от поведения и предпочтений пользователя.

 

Яндекс и Google продолжат развиваться в этом направлении, и новые рекламные стратегии должны учитывать это уже сейчас. Успешного вам года!

Сравнение Google Adwords с Яндекс Директом

Дёшево и мало?

На фоне сравнительно низких ставок за посетителя, в сравнении с Яндекс Директом в Google меньше целевой русскоязычной аудитории в абсолютных значениях. По опыту Кроликов, стоимость одного посетителя сайта из Google Adwords и из Яндекс Директа различается ненамного в сегментах средне- и низкочастотных поисковых запросов. Разница в ценах ощутима в высокочастотном сегменте поиска: Гугл дешевле. Однако, ни Яндекс, ни Google «не виноваты»: поисковую систему выбирает пользователь, ставки диктует он же.

Дельта стоимости поискового продвижения сайта в Google и кампании в Google Adwords сегодня значительно меньше, чем дельта раскрутки в Яндексе и кампании в Яндекс Директе.

 

Отсутствие возможности заключить агентский договор с Google Adwords

Все эти годы система контекстной рекламы от Гугла позиционируется как система для персонального пользования. В итоге специалисты и населяемые ими веб-студии вынуждены под каждого нового клиента заводить новый аккаунт и настраивать его с нуля. Особенно весело становится, когда Google Adwords меняет что-то в интерфейсе настроек кампании: менеджеру контекстной рекламы приходится выполнять не только настройки с нуля, но и продираться сквозь интуитивно непонятные функции. К сожалению, интерфейс Адвордса оставляет желать лучшего и не сравним по удобству с аналогом от Яндекса.

 

Google Adwords не выплачивает агентские/комиссионные

Из вышеозначенного вытекает существенный маркетинговый недостаток Гугла: если Яндекс по агентскому договору с вебстудией выплачивает весьма скромное, но все же реальное агентское вознаграждение, зависящее от размера бюджета кампании, стимулируя интересы вебстудии, масштабность ареала присутствия в мире Google Adwords не позволяет ему стимулировать агентов. Гугл не платит вознаграждение за ведение контекстной кампании. Всё, что можно заработать, вебстудия вынуждена прибавлять к рекламному бюджету клиента.

 

Сложности с оценкой бюджета кампании

Яндекс Директ с введением регионального таргетинга в инструменте прогнозирования бюджета приучил россиян к тому, что есть возможность спланировать кампанию, например, исключительно на Москву либо на Москву и на Питер одновременно. При этом ваши объявления обсчитаются именно на 2 города, а не на Россию в целом. В Google Adwords этого нет: бюджет считается изначально для всей страны, и, лишь получив от клиента деньги и создав аккаунт, менеджер может воспользоваться функцией геотаргетинга внутри страны. Инструмент прогноза бюджета такой функции не содержит. 🙁

 

Нагрузка на бухгалтерию вебстудии

Все расчеты вебстудии-агента с Яндекс Директом происходят на один расчетный счет. В Google Adwords своя система учета клиентов: отдельный аккаунт под каждого, отдельный расчетный счет, привязанный к аккаунту. Представьте себе, что у вебстудии 100 клиентов дают контекстную рекламу в Гугле 🙂 «Вешается» не только менеджер, но и бухгалтер.

 

5 суток на банковский перевод

«Запуск кампании в течение суток» — это, к сожалению, не про Гугл. Пока ваши деньги доберутся до Калифорнии, которая в США, на банковский расчетный счет Гугла, а затем, сконвертировавшись в электронный код, будут зачислены на счет вашей рекламной кампании, пройдет не менее 5 суток. Это очень бесит клиентов Kraftwork. 🙁

 

Google Commander

Гугл Коммандер — одна из удобных фич при полуавтоматических подготовке и управлении сотнями объявлений. На взгляд Кроликов, Коммандер от Гугла по удобству пользования проигрывает Директ Коммандеру: начиная от возможности копипастить подготовленные параметры объявлений из MS Exel двумя кликами прямо в Коммандер (спасибо, Яндекс!), заканчивая другими, субъективно важными, мелочами.

 

Mail.ru

Объявления Google Adwords транслируются в Mail.ru. Таким образом, если вы продаете гаджеты или делаете новости, стоит попробовать с помощью Google Adwords подобрать эту целевую аудиторию портала Mail.ru.

Настройка Яндекс Директ и Google Adwords недорого за 4 дня, настройка контекстной рекламы

Контроль за CTR объявлений

Хороший CTR говорит о том, что объявления показываются нужной ЦА. Но не во всех тематиках удается сразу добиться показателя в 10-15%.

Переработка объявлений с низким CTR

Анализ конкурентов и оффера в целом. Зачастую сравнение предложений с вашими конкурентами позволяет сделать объявление более привлекательным. Например, фразу «быстрая доставка» мы поменяем на «доставка за час», фразу «низкие цены» на «цены от 59 руб» . Понимание предпочтений ваших клиентов и анализ рынка позволяют существенно снизить стоимость заявки.

Корректировка часов работы кампаний

Важно понимать, что заказы не распределяются в большинстве тематик равномерно в течении суток. На основе анализа времени, в которое к вам на сайт приходит больше всего заявок, производится корректировка по времени. Лучше немного переплатить , но получить кратно больше обращений, не так ли?

Добавление минус фраз

Каждый день пользователи вводят все новые и новые запросы. Именно по этому на этапе создания кампании невозможно предугадать все вариации минус слов. Постоянный отбор новых минус слов, а теперь и минус фраз, может значительно увеличить чистоту трафика с контекстной рекламы.

Работа с РСЯ

Один и тот же баннер рано или поздно приедается и появляется так называемая «баннерная слепота», чтобы CTR с РСЯ не падал, надо периодически менять креативы.

Площадки с РСЯ

Удаление площадок РСЯ, которые дают ботовый трафик, отсутствие конверсий нужно вычищать.

Чистка запросов

При наличии статистически достоверных данных мы можем смело удалять из кампаний слова, которые ранее казались целевыми, но по факту не дали конверсий либо дали высокий показатель отказов.

Средняя позиция клика

Мастер отчетов с связке с настроенными конверсиями Метрики позволяет видеть с каких позиций (спецразмещение или гарантия) были конверсии. Соответственно, мы можем вносить требуемые для увеличения количества конверсия коррективы

Настройка Яндекс Директ и Google Adwords

Считаясь одним из самых эффективных инструментов для увеличения доходности сайта, контекстная реклама способна придать максимальную огласку ресурсу, повысив узнаваемость бренда, а значит приумножить число посещений и продаж.

Мы предлагаем услуги по настройке и ведению рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ с постоянным автоматизированным контролем воздействия на аудиторию. Используя привлечение целевого трафика, мы предпримем эффективный комплекс мер, чтобы увеличить количество звонков и заявок с вашего сайта. Заказать контекстную рекламу у нас – значит получить видимый приток посетителей практически сразу после запуска, и закрепить результат надолго!

Контекстная реклама в Яндексе и Google – верный шаг, ведущий к успеху!

Над запуском рекламных компаний у нас работают опытные специалисты – маркетологи и директологи с сертификатами известных рекламных систем. Основные принципы работы на 100% результат – это продуманная стратегия действий, креативный взгляд, детальная подгонка под нужды аудитории, и как результат – максимальное число лидов, касаний и заказов. Высший профессионализм, помноженный на системный подход – гарантия  качества на каждом этапе по запуску контекстной рекламы:

  • Сбор семантических ядер, написание грамотных текстовых объявлений по любому запросу, внедрение стратегии контроля ставок и получение максимум выгоды из согласованного бюджета заказчика.
  • Настройка рекламной компании в Яндекс и Гугл с ее запуском, постоянным отслеживанием эффективности и внесением корректировок.
  • Выполнение аудита сайта с анализом поведенческих факторов.

    Также мы неустанно ведем контроль слабых и сильных маневров конкурентов для того, чтобы превзойти их, открыв дорогу именно вам!

Контекстная реклама с оплатой за результат – гарантия качества

Почему стоит обратиться именно к нам? Купить контекстную рекламу в Google Adwords, Яндекс.Директ у нас действительно выгодно, благодаря фундаментальному подходу, грамотному владению основами веб-аналитики и умению применить их на деле с блестящими перспективами для клиента:

  • Мы экономим бюджет малого бизнеса, контролируя ежесуточные заявки в рамках выделенных средств. Нужна недорогая контекстная реклама? Ждем!
  • Обеспечиваем точечное размещение с показами наибольшему количеству заинтересованной аудитории. Мы имеем свой сервис для распределения тысяч запросов, и используем только целевые веб-адреса.
  • Финальный запуск контекстной рекламы стартует после тщательного изучения поведения ЦА с помощью статистического контроля показателей, среди которых заявки, продажи, стоимость достижения цели.

И если вам необходима действенная контекстная реклама, цена на которую будет доступна, а качество превзойдет ожидания, то наш менеджер уже ждет вашего звонка, чтобы обсудить конкретные детали и обозначить сроки реализации задачи!

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords

Контекстная реклама — реклама, которую видят только те пользователи, которые заинтересованы в определенной услуге или продукте. Она размещается в поисковых системах по определенному ключевому запросу или на сайтах соответствующей тематики.

Зачем нужна контекстная реклама?

  1. Ваше объявление будет видно только тем пользователям, которые заинтересованы в приобретении вашего продукта или услуги. Так вы сможете быстрее найти свою целевую аудиторию, а значит, и увеличить продажи.
  2. Реклама сегодня  очень дорогая, но только не контекстная. Стоимость одного «клика» равна $0,01. Заметьте, что вы платите только за результат, то есть  за посетителя, который зашел на ваш сайт.
  3. Объявление размещается очень быстро, вам не нужно ничего ждать. Все происходит за один день.
  4. Аудитория растет. Ваше объявление будет видно всем поисковикам и сайтам, которые являются партнерами Яндекс.Директ, Google Adwords., а это практически вся всемирная паутина. Контекстный запрос будет подобран грамотно и профессионально нашими опытными специалистами, так что гарантия эффективности – 100%.
  5. Вы можете сами управлять контекстной рекламой. У вас есть возможность выбрать страну или город и даже время, когда реклама будет показана.
  6. Безусловно, все результаты контекстной рекламы фиксируются, создается статистика, по которой можно узнать, по каким именно запросам, в какое время суток пользователь пришел к вам на сайт

 

Контекстная реклама бывает:

  • Поисковой
  • Тематической

Поисковая контекстная реклама видна тем пользователям, которые сделали определенный запрос в поисковике.  Тематическая реклама размещена на определенных сайтах, которые соответствуют интересам пользователя. Отметим, что этот сайт должен входить в рекламную сеть Яндекса.

В дополнение к вышеуказанным видам контекстной рекламы, наша компания может создать таргетированную рекламу в популярных социальных сетях. Такое объявление можно дополнить графикой, которая помогает привлечь внимание пользователей.

Что такое Яндекс.Директ и Google AdWords?

Самыми популярными системами для размещения контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс. Директ  — это виртуальная площадка для торговли. Это один из самых популярных и эффективных способов создания и размещения контекстной рекламы. Кроме нее здесь можно размещать медийный контекстный баннер или Яндекс.Маркет.

Google AdWords – это также виртуальна торговая площадка, созданная компанией Google, для размещения контекстной рекламы.

Так как сегодня Google и Яндекс по праву считаются двумя основными поисковыми системами, то размещение контекстной рекламы на обеих дает двойную эффективность, ведь сложно угадать, каким поисковиком пользуется именно ваш клиент.

Как мы работаем и почему вам будет это выгодно?

  • вы звоните нам или присылаете бриф;
  • мы анализирует проект;
  • согласовываем с вами бюджет;
  • после обсуждения всех тонкостей и условий работы заключается договор;
  • после начала работы мы систематически или в режиме онлайн предоставляем вам отчеты и статистики по проделанной работе;
  • вы можете сами полностью контролировать весь процесс работы, так как весь процесс сотрудничества абсолютно прозрачен;
  • у каждого нашего клиента есть персональный менеджер, который будет всегда на связи;
  • мы предоставляем вам всю финансовую документацию по вашему проекту.

Представление коннекторов Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

15-МИНУТНОЕ ЧТЕНИЕ · Компания Supermetrics.

Мы рады выпустить мощный дуэт: коннекторы Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа. Благодаря этим двум новым интеграциям вы можете полностью контролировать анализ и составление отчетов по маркетинговым данным от Яндекса — крупнейшей местной поисковой системы в России.

Ниже я расскажу о том, какие показатели вы можете сообщать из Яндекс.Метрики и Директ, каковы ограничения пользовательского интерфейса отчетности на каждой платформе и как вы можете улучшить свою отчетность Яндекса с помощью Supermetrics для Google Sheets, а также коннекторов Metrica и Direct для данных Google Студия.

Кроме того, вы получите множество полезных шаблонов отчетов Data Studio и Google Sheets, которые упростят обработку и визуализацию данных как для Metrica, так и для Direct.

Следуйте этой статье с самого начала, если вы хотите понять основы отчетности, стоящей за этими двумя интеграциями с Яндексом, или сразу переходите в интересующий вас раздел:

Отчетность по данным Яндекс.Метрики

Обработайте данные Яндекс.Метрики: отчетность в Google Таблицах

Объединить Яндекс.Данные метрики с показателями из других источников

Погрузитесь глубже с помощью формул и нескольких параметров отчета

Общий вид данных Яндекс.Метрики

Построение отчетов Яндекс.Директа

Обзор Яндекс.Директа: The Data Studio Power

Fly High, Dive Deep: перенос данных Яндекс.Директа в Google Таблицы

Вместе сильнее: отчетность Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

Отчетность Яндекс.Метрики

Metrica — это бесплатный инструмент аналитики, который позволяет измерять посещаемость вашего сайта.Как и Google Analytics, он дает представление о поведении посетителей вашего веб-сайта.

Яндекс.Метрика предлагает своим пользователям два варианта анализа данных: раздел «Личный кабинет», где вы можете получить общий обзор ваших показателей, и раздел «Отчеты», где вы можете просматривать и строить более подробные отчеты.

Однако пользовательский интерфейс отчетов не идеален: у него есть некоторые недостатки с точки зрения более глубокого изучения данных и их визуализации.

В разделе «Панель мониторинга» представлен общий обзор ваших ключевых показателей, визуализированный с помощью добавляемых виджетов.Однако виджеты могут быть представлены только с 4 типами графиков: метрическая система показателей, таблица, спарклайн или круговая диаграмма.

В разделе «Отчеты» вы можете увидеть информационные панели с заранее заданными показателями и параметрами. Кроме того, вы можете создавать свои собственные отчеты.

Основным недостатком этого раздела является то, что вы можете просматривать только один настраиваемый отчет за раз: чтобы получить «полную картину», вам нужно будет переключаться между разными страницами. Суперметрики для Google Таблиц и Google Data Studio позволяют улучшить отчетность Яндекса, поместив все необходимые данные в одностраничный отчет.

Анализируйте данные Яндекс.Метрики: отчетность в Google Таблицах

Объединить данные Яндекс.Метрики с метриками из других источников

Яндекс.Метрика — отличный инструмент для анализа, но в нем нет возможности для многоканальной отчетности. Чтобы сравнить данные Метрики с данными из других сетей, вам необходимо экспортировать их в электронную таблицу.

Один из распространенных примеров такого сравнения — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Глядя на данные с двух разных платформ бок о бок, вы можете легко обнаружить различия, что повысит точность данных.

Погрузитесь глубже с помощью формул и нескольких параметров отчета

С выигрышной комбинацией Supermetrics + Google Sheets вы можете обрезать и визуализировать данные Metrica так, как вы хотите. Давайте посмотрим на пример панели «10 основных источников трафика» ниже:

Во-первых, боковая панель надстройки Supermetrics позволяет очень легко извлекать и сортировать данные Metrica, а также разделять одну или несколько метрик по параметрам по вашему выбору: всего несколькими щелчками мыши вы можете получить 10 последних значительных источников трафика и соответствующее количество пользователей для каждого источника.После этого вы можете получить больше данных об источниках трафика за последний год, разделенных по месяцам, и получить данные о самой популярной целевой странице для каждого источника трафика.

Затем с помощью формул вы можете легко собрать все данные в одну диаграмму: в приведенном выше примере показана 12-месячная тенденция количества сеансов для каждого источника трафика, а также упоминается соответствующая верхняя целевая страница.

Формулы

Google Sheets предоставляют вам свободу управления данными — после получения показателей и измерений с помощью Supermetrics возможности их анализа и извлечения необходимой информации безграничны.

Общий вид данных Яндекс.Метрики

Еще одной проблемой пользовательского интерфейса отчетности Яндекс.Метрики является то, что ни панель управления, ни пользовательские отчеты не предоставляют необходимого обзора и глубины для удобного повседневного мониторинга метрик.

Reporting Metrica data with Supermetrics в Google Data Studio упростит вашу жизнь: панель управления Data Studio позволяет получить обзор всех важных показателей. Вы также можете использовать детализацию: добавить несколько измерений в таблицу и изучить различные параметры графиков, чтобы настроить каждый отчет так, как вы хотите.

Если вы хотите использовать этот шаблон отчета, нажмите на эту ссылку и следуйте инструкциям в заголовке шаблона.

Построение отчетов Яндекс.Директа

Яндекс.Директ — платформа, аналогичная Google AdWords: с помощью этого рекламного сервиса вы можете создавать и отслеживать поисковые объявления.

Интерфейс отчетов

Яндекс.Директа менее продвинут, чем у Метрики — в нем нет панели инструментов, которая состоит из виджетов, помогающих получить общий обзор статистики, и не позволяет создавать несколько подробных отчетов.Основным способом предоставления подробной статистики на этой платформе является мастер отчетов.

В мастере отчетов вы можете выбрать несколько показателей и разделить их по одному или нескольким параметрам.

Как и в Метрике, в Яндекс.Директе вы можете сохранять свои собственные отчеты. Но чтобы их просмотреть, вам снова придется переключаться между вкладками. Вы можете избежать этой проблемы, создав отчет с суперметриками в Google Таблицах или Студии данных, где все соответствующие диаграммы можно просмотреть на одной странице.

Прочтите статью, чтобы узнать, в чем преимущество просмотра релевантных метрик Директа в Google Data Studio и почему полезно сравнивать данные Яндекс.Директа с данными из других социальных сетей.

Обзор Яндекс.Директа: мощность Студии данных

Supermetrics позволяет легко переносить данные Яндекс.Директа в Google Data Studio, поэтому у вас есть все необходимые метрики и измерения в одном месте.

Панель управления Data Studio Яндекс.Директа предоставит вам отличный обзор актуальной статистики: вы можете создавать системы показателей с основными метриками и линиями тренда, чтобы увидеть, как эти ключевые метрики меняются со временем.

Также вы можете, например, легко разбить такие показатели, как CTR, CPC и Cost по кампании. Кроме того, вы можете сделать разбивку по типу устройства.

Еще одной замечательной особенностью коннектора Supermetrics для Студии данных является то, что он позволяет получать данные отчета с нескольких учетных записей Яндекс.Директа. Чтобы выбрать учетные записи, из которых вы хотите получать данные, просто создайте раскрывающееся меню с параметром «учетная запись» и выберите соответствующую учетную запись в раскрывающемся списке.

Если вы хотите получить шаблон, представленный в примере, щелкните здесь и следуйте инструкциям в заголовке файла.

Летайте высоко, ныряйте глубже: загружайте данные Яндекс.Директа в Google Таблицы

Это распространенный сценарий, когда маркетологи размещают рекламу на нескольких разных платформах, помимо Яндекс.Директа: это обеспечивает лучшее покрытие и больше конверсий. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций при таком подходе, вам необходимо иметь подробный отчет.

Вы можете построить такой отчет благодаря Supermetrics для Google Sheets: извлеките данные из нескольких источников и создайте «матрицу микса платных каналов» с помощью формул:

Далее вы можете подробнее изучить Яндекс.Прямые данные: разбейте ключевые показатели по дате, кампании, ключевому слову или любому другому параметру, который вы хотите: Чтобы просмотреть и использовать отчет, представленный в этом примере, щелкните здесь. Следуйте инструкциям в правом верхнем углу файла о том, как получить этот шаблон из галереи шаблонов Supermetrics Google Sheets.

Вместе сильнее: отчетность Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ могут быть связаны между собой: таким образом можно легко просматривать данные Метрики в Директе и наоборот.Однако количество доступных показателей и измерений очень ограничено. В Яндекс.Директе вы можете сообщать только показатель отказов, отказов, сеансы и средние просмотры страниц в качестве показателей веб-сайта, в то время как в Метрике можно сообщать только данные о кликах и стоимости.

Решение состоит в том, чтобы использовать коннекторы Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа вместе для получения данных из обоих источников: таким образом вы можете строить диаграммы, как в вышеупомянутых примерах, и составлять красивую панель управления с несколькими показателями.

Заключение

Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ являются ключевыми платформами для маркетинга в России.

У встроенного пользовательского интерфейса отчетов обоих инструментов есть свои недостатки: вы не можете выполнять углубленный анализ или хорошо визуализировать всю ключевую статистику в одном отчете. Supermetrics помогает решить эти проблемы: вы можете легко обрабатывать данные Metrica и Direct в Google Sheets и создавать красивые визуализации с данными с обеих платформ в Google Data Studio.

Дайте им шанс сегодня в Google Таблицах или попробуйте Яндекс.Коннекторы Метрики и Яндекс.Директа для Google Data Studio. Как всегда, мы будем рады услышать ваши отзывы!

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Контекстная реклама — эффективный способ продвижения ресурса, увеличения продаж товаров или услуг. Он отображается на веб-странице пользователя в соответствии с его запросами, территориальной принадлежностью и интересами.

Цели и задачи

Контекстная реклама основана на выявлении целевой аудитории, которая готова воспользоваться услугой или совершить покупку, поэтому коммерческим организациям выгодно увеличивать прибыль.Интернет-реклама нужна для:

  1. Для продвижения нового бренда или компании;
  2. Увеличение продаж в Интернет-магазине;
  3. Вовлечение активных пользователей в блоги, форумы;
  4. Продвижение услуг для увеличения прибыли;
  5. Раскрутка ресурса с последующим заработком на той же контекстной рекламе.

Для каких сайтов нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама подходит для малого и крупного бизнеса как для повышения узнаваемости бренда, так и для увеличения прибыли.

Малые бизнес-организации, которые не могут тратить большие суммы на рекламу компаний, на данный момент уходят от PR организации посредством живой рекламы (раздача листовок, наклеек и т. Д.), Полностью сосредотачиваясь на онлайн-продвижении.

Как осуществляется контекстная реклама?

Для повышения эффективности правильная настройка, основные принципы которой основаны на таких параметрах:

  1. Подбор ключевых слов и фраз. Правильно указанные ключи помогают выделить целевую аудиторию по запросам.
  2. Географическое положение. Определяет впечатления по месту жительства потенциального клиента. Это еще один инструмент, сужающий круг поиска нужной категории людей.
  3. Время впечатлений. Согласно интернет-исследованиям, наибольшая активность (кликабельность) отмечается между 11.00 и 14.00. Самый низкий показатель — с 23.00 до 5.00. Чтобы уменьшить потери, вы можете исключить нечестные сайты, увеличив количество кликов.

В чем выгода?

Основным преимуществом контекстной рекламы является определение целевой аудитории с учетом набранных поисковых фраз, интересов, просмотров страниц. Увеличивается вероятность переключения рекламы с целью ознакомления посетителя с контентом и возможным приобретением товаров.

Эффективность рекламы определяется количеством «качественных» кликов. Они в свою очередь делятся на несколько условных групп:

  1. Сбор клика.Это может произойти из-за случайного нажатия человека на иконку, происки веб-мастеров. Другой вариант — неправильная настройка ключевых слов, когда текст рекламного объявления не соответствует ресурсу.
  2. Посетитель. Потенциальный клиент зашел на сайт, сделал несколько переходов внутри ресурса и отключил источник.
  3. Пользователь перешел на рекламу и зарегистрировался.
  4. Человек, зарегистрированный на сайте, начал активное общение или заказал товар / услугу.

Эффективность интернет-рекламы можно определить по соотношению вложенных денег и количества зарегистрированных пользователей или получивших прибыль.

Для комплексного продвижения сайтов в сети Интернет рекомендуем вам включить в пакет SEO Оптимизация и SMM.

Как перенести данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics / Sudo Null IT News

Мы неоднократно писали и говорили об огромной силе Google Analytics.Настроив необходимые отчеты, вы можете отслеживать и анализировать онлайн и офлайн кампании, а также узнавать много нового о посетителях сайта и улучшать качество взаимодействия с ними. В комментариях к прошлым материалам GA нас попросили подробно рассказать, как связать аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

Перенести данные из AdWords


Как вы знаете, Google Analytics и AdWords являются продуктами одной компании, поэтому их легко интегрировать и идеально дополнять друг друга.Связывание учетных записей двух систем позволяет анализировать действия посетителей на сайте, в том числе то, как они взаимодействуют с ресурсом после перехода с рекламы: какова частота отказов, сколько времени они провели на сайте, количество просмотренные страницы, сколько посетителей впервые посетили сайт и .d. В конце концов, вы поймете, сколько трафика и продаж приходилось на AdWords. Вы можете оценить эффективность своей рекламы и более рационально управлять своей кампанией.

После связывания аккаунтов Google Analytics и AdWords они смогут обмениваться данными, и у вас будет возможность:

  • Импорт целей и транзакций Google Analytics в AdWords
  • Просмотр данных Google Analytics о посещаемости вашего сайта в AdWords
  • Создавайте списки ремаркетинга в Google Analytics и используйте их в AdWords для таргетинга на определенную аудиторию.
  • Автоматический просмотр данных AdWords о кликах и расходах рядом с данными Google Analytics о посещаемости вашего сайта.

Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics


Заходим в учетную запись Google AdWords, используя логин и пароль для учетной записи Google Analytics:

Нажимаем на пункт «Инструменты и анализ», где выбираем «Google Analytics» из выпадающего списка и таким образом попадаем в Google Аккаунт Google Analytics.
Затем перейдите в раздел «Администратор», где выберите «Установление соединения с AdWords»:

Нажмите «Добавить учетную запись»:

Появится окно:

Выберите учетную запись AdWords и нажмите кнопку «Далее».В появившемся окне выберите соответствующий профиль и нажмите «Связать аккаунты»:

. Следующим шагом будет проверка, включена ли автоматическая пометка. Для этого щелкните значок.
На открывшейся странице необходимо выбрать «Настройки ресурса»:

Далее открывается окно просмотра:

Ставим галочку в окошке «Разрешить ручную маркировку» и нажимаем кнопку «Сохранить». Теперь все данные вашей кампании AdWords будут переданы в Google Analytics.

Переносим данные в Google Analytics с Яндекс.Директа


Если вы запускаете рекламную кампанию в Яндекс.Директе, ее также можно привязать к аккаунту Google Analytics. Это позволит отслеживать количество переходов по рекламе, анализировать эффективность кампании в целом. Бытует мнение, что данные о рекламе в Яндекс.Директе лучше и точнее представлены в Яндекс.Метрике. Но по нашим наблюдениям, обе аналитические системы дают примерно одинаковые данные с небольшой погрешностью.

Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics


Сначала вам нужно создать URL-адрес ссылки. Для этого воспользуйтесь следующим инструментом:

  • В поле «URL-адрес веб-сайта» необходимо указать URL-адрес вашего сайта.
  • В поле «Источник кампании» укажите ЯндексДирект.
  • В поле «Инструмент кампании» укажите цену за клик.
  • В поле «Название кампании» укажите название вашей рекламной кампании, например: «Доставка цветов», «Заказ такси» и так далее.Рекомендуется использовать название кампании такое же, как указано в кампании Яндекс.Директ. Настоятельно рекомендуется регистрировать название компании латинскими буквами (транслитерация), например, Dostavka_cvetov, Zakaz_taksi. Обратите внимание, что вместо пробелов мы ставим подчеркивания.
  • Затем нажмите кнопку «Создать URL».

Вот стандартные имена ярлыков для связывания учетных записей, но вы можете использовать свои имена, что наиболее важно, чтобы вы могли лучше понимать их, не путать с другими.
Далее вам необходимо произвести настройки прямо в личном кабинете Яндекс.Директа:

Перейдите на страницу кампании, в нашем случае это ссылка «Купить платья. Акция »:

Вверху есть ссылка« Изменить настройки ». Вы должны щелкнуть по нему, и вы попадете на страницу «Параметры кампании». Прокрутите до параметра «Дополнительные настройки»:

Щелкните ссылку «Показать». В открывшемся меню установите флажок «Внешняя интернет-статистика»:

Нажмите кнопку «Сохранить», после чего вы попадете на страницу вашей кампании.Перейдите по ссылке «Редактировать объявление»:

В поле «Ссылка на сайт» вам нужно вставить ссылку, которую вы ранее получали в URL-адресе линкера:

Ниже находится кнопка «Далее». Щелкните по нему и перейдите на страницу «Расчетная цена за клик». Задайте интересующие вас параметры, если таковые имеются. Если нет, то прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку «Отправить на модерацию».

Связывая свой аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords, вы можете отслеживать информацию обо всех каналах трафика и конверсиях сайта в единой системе.

Несколько способов автоматизации рекламных кампаний — PPC

Валерия Дмитренко

30 мая | 2019 г.

Автоматизация — — самая большая боль каждого специалиста по контекстной рекламе. Существует множество сервисов, которые могут упростить эту задачу, но все они имеют свои достоинства и недостатки.

В конце концов, у нас все-таки огромный объем рутинной работы, на которую уходит много часов.

Конечно, один выбор не охватит все, но он даст общее представление о том, как можно быстрее выполнять свою работу и экономить время.

В первой части статьи я поделюсь 10 рекомендациями по использованию инструментов и сервисов Google Ads, Яндекс Директ и Facebook Ads.

1. Правила

Автоматизированные правила позволят вам выполнять оптимизацию с настраиваемой регулярностью.

Google Реклама имеет широкий спектр возможностей для создания условий и действий.

Для этого зайдите в меню настроек — «правила».

Здесь вы можете установить правила для разных уровней для включения / выключения, повышения / понижения ставок или бюджета, уведомлений при различных условиях.

Устанавливает регулярность и график изменений, а также отчетный период для активации этих изменений. Это избавляет от необходимости ежедневно корректировать ставки вручную, дает вам возможность разрабатывать больше кампаний и аккаунтов в день.

Но правила, а также вносимые изменения необходимо контролировать, а условия устанавливаются очень тщательно.

Аналогичная возможность есть и в Facebook Ads, хотя и с меньшей функциональностью, но в целом эти правила могут помочь в управлении вашими учетными записями.

Самое главное — отслеживать изменения и вносить коррективы, особенно сразу после создания, чтобы все работало правильно.

Такая оптимизация помогает не только сэкономить время специалиста, но и минимизировать ошибки, связанные с человеческим фактором.

В этом году стало возможным использовать условия, связанные с новыми индикаторами конкуренции в Google Ads. Это позволило более точно поставить необходимые условия.

В Яндекс Директ, к сожалению, этот функционал не реализован. Но есть сторонние сервисы для решения этой проблемы.

2. Скрипты

У нас уже есть статья об использовании скриптов. Скрипты, как и правила, с определенной периодичностью вносят изменения в рекламные кампании.

Настройки здесь можно настроить более гибко, написав необходимые изменения с помощью кода JavaScript.

Для использования скрипта необходимо в меню настроек выбрать соответствующий пункт, выбрать пункт создания скрипта, добавить код скрипта и выполнить его.

Для написания скриптов необходимо иметь определенные навыки веб-разработчика. Чтобы понять их создание, вы можете посетить портал Google.

Или можно воспользоваться сборником готовых скриптов.На данный момент их очень много: от автоматических уведомлений о бюджете до корректировки тарифов в зависимости от погодных условий.

Вот некоторые из этих коллекций:

https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_1.html
https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_2.html
https://web-analytics.me/adwords_scripts

Однако при использовании готовых скриптов нужно быть очень осторожным. Кто угодно может написать сценарий, поэтому это не значит, что сценарий работает правильно.

Было бы лучше проверить, какие изменения произойдут в результате использования скрипта. Для этого вы можете запустить предварительный просмотр работы скрипта перед выполнением, а также четко следовать инструкциям разработчика.

Если у вас есть разработчик, вы можете управлять массовыми изменениями и вносить их прямо через системный сервер. Чтобы все делать правильно, будет полезно прочитать и изучить гайдлайны API:

3. Корма модификаторов и модификаторы в целом

Модификаторы и шаблоны — это возможность заставить динамически изменять отображаемый текст объявления, подставляя в него релевантную информацию.

Google Реклама имеет модификаторы «ключевое слово», модификаторы «обратного отсчета» и операторы «если».

Чтобы использовать «ключевое слово» в любом месте текста объявления, необходимо вставить следующие символы:

{KeyWord: текст по умолчанию}

Текст по умолчанию — это то, что будет отображаться, если в результате подстановки текста будет превышено допустимое ограничение на количество символов.

При использовании этого модификатора ключевое слово, которое привело к показу объявления, будет автоматически вставлено в текст.Здесь также можно использовать разные заглавные буквы:

ключевое слово — все слова строчные;
Ключевое слово — первое слово с большой буквы, остальные — с маленькой буквы;
KeyWord — каждое слово начинается с заглавной буквы.

COUNTDOWN и GLOBAL_COUNTDOWN — модификаторы обратного отсчета в объявлении. При использовании этого модификатора в объявлении автоматически отображается количество дней / часов, оставшихся до любого события.

Функция «если» — это набор условий для показа разного текста разным аудиториям.Поддерживается таргетинг по устройствам и аудитории, созданной в аккаунте.

Модификатор можно зарегистрировать вручную или вызвать меню создания при редактировании любого текстового объявления. Достаточно поставить фигурную скобку () в поле ввода, и откроется меню динамической подстановки.

В дополнение к этим модификаторам можно создать фид, в котором вы можете установить абсолютно любые значения, которые вы хотите динамически подставлять в объявлениях. Например модель, цвет. Текст, дата, число, цена поддерживается.

Вам нужно будет подготовить таргетинг, атрибуты, загрузить фид в коммерческие данные Google Рекламы, а затем добавить модификаторы в текст объявления.

В Яндекс Директ функционал хуже, но есть возможность подставить в текст ключевую фразу. Это реализовано с помощью шаблонов. Для добавления достаточно заключить слово, вместо которого нужно заменить фразу, символом «#» с обеих сторон.

Facebook имеет такую ​​возможность при продвижении товаров из каталога.Вы можете добавить параметры каталога в свое объявление. Вам просто нужно вызвать соответствующее меню.

4. Оповещения

Если у вас нет времени проверить всю статистику и вовремя войти в аккаунт, вы можете настроить оповещения на случай, если что-то пойдет не так.

В Google Рекламе вы можете настроить оповещения с помощью правил. Причем это можно настроить не только через настройки, но и из просмотра статистики.

Также есть возможность планировать отчеты:

В Яндекс Директ можно настроить оповещения при создании кампании.Однако функционал ограничен, доступно только уведомление о балансе.

Однако автоматическая отчетность доступна в Яндекс Метрике. Итак, вы можете настраивать отчеты по расписанию.

Для этого при просмотре отчета выберите меню в правом верхнем углу, укажите периодичность и электронную почту для отправки.

Вы также можете настроить оповещения в Google Analytics.

В Facebook оповещения настраиваются с помощью правил.

5. Группы кампаний

Эта функция доступна в Google Рекламе. Он позволяет отслеживать эффективность по группам выбранных кампаний.

В принципе, это поможет, если вы получите большой аккаунт, разделенный на несколько сегментов в разных кампаниях. Чтобы создать группу, выберите это меню:

Далее переходим в группы кампании и переходим к созданию.

Есть некоторые ограничения на управление группами кампаний.

6.Динамические этикетки

С помощью разметки вы можете добавить динамические исходные данные к некоторым параметрам отслеживания.

Например, вместо прописывания:

«Utm_campaign = Шкаф», вы можете «utm_campaign = {{campaign.name}}»

Таких тегов есть во всех системах:

Динамические параметры для Facebook Ads
Динамические параметры Google Ads
Динамические параметры Яндекс Директ

7. Галерея шаблонов

Google имеет возможность публиковать и сохранять различные пользовательские конфигурации.Это может очень помочь, например, при создании аудиторий или целей.

Будет очень удобно пользоваться доступными опциями из галереи.

8. Google Web Designer

Раньше Google Ads был сервисом для создания баннеров. После закрытия в прошлом году Google рекомендует использовать его аналог — Google Web Designer.

Преимущество перед другими визуальными редакторами — наличие шаблонов формата Google Рекламы.

9. Надстройки Excel Facebook Ads и Google Analytics

Автоматизировать создание отчетов можно не только в интерфейсах сервисов, но и с помощью специальных надстроек.

Например, в Facebook Ads можно создавать шаблоны отчетов, выгружать их в Excel и обрабатывать данные уже в удобном формате. Чтобы начать его использовать, вам нужно выбрать экспорт в excel:

Затем разрешите редактирование и подтвердите безопасность надстройки.

Далее необходимо открыть панель навигации:

Analytics имеет аналогичную настройку для таблиц Google.

Для начала вам необходимо установить надстройку Google Analytics.

Далее можно перейти к настройке отчета. Здесь вы можете создавать, запускать отчеты, а также настраивать расписание автоматической загрузки.

10. Слова-формулы

Редактор Google Рекламы может массово заменять название группы, кампанию, аккаунт и другие элементы в тексте объявления.

Например, если вы хотите показывать аудитории релевантные объявления и в то же время не использовать модификатор ключевого слова, вы можете массово добавить название группы в объявление. Это реализовано с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.

Редактор Google Рекламы может массово заменять название группы, кампанию, аккаунт и другие элементы в тексте объявления.

Например, если вы хотите показывать аудитории релевантные объявления и в то же время не использовать модификатор ключевого слова, вы можете массово добавить название группы в объявление.Это реализовано с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.

Яндекс PPC агентство | ПанЕвро Поисковый маркетинг

Яндекс PPC-агентство | PanEuro Search Marketing Перейти к содержанию

  • ЯНДЕКС АГЕНТСТВО

Яндекс — ведущая поисковая система в России, с долей рынка более 60% интернет-пользователей. Он также работает в других странах, таких как Украина, Казахстан, Белоруссия и Турция.

Поисковая система также является основным конкурентом Google, которому принадлежит от 25% до 50% рыночной доли на этих рынках.Яндекс нельзя игнорировать, и он является ключевым для ключевых вертикалей, таких как Luxury и Travel, например,

Помимо поиска и, как и в контекстно-медийной сети Google, реклама Яндекса позволяет показывать онлайн-рекламу на тысячах высококачественных веб-сайтов и охватывать интернет-аудиторию более 90 миллионов пользователей в России

  • Мы хорошо знаем рынок и местную культуру, чтобы ваши SEM и медийные кампании в Яндексе достигли ожидаемой эффективности, будь то кампании прямого ответа или информационные кампании
  • Мы понимаем уникальные характеристики российских цифровой рынок, и мы постоянно находимся в контакте с командами Яндекса по вопросам бета-тестирования, технических разработок и инструментов, чтобы максимизировать отдачу от ваших инвестиций в ведущую российскую поисковую систему
  • Кампании, лендинги и реклама требуют контента, адаптированного к российскому рынку
  • Мы определяем целей кампании, и мы отслеживаем согласованные метрики и KPI
  • Оптимизируем на основе данные, чтобы получить максимальную отдачу от ваших инвестиций и немедленно повлиять на результаты клиента

Для продвижения вашего бренда в России мы предлагаем интегрированный подход к кампаниям (Google AdWords y de Yandex.Direct), чтобы охватить более 90% аудитории в Интернете, как с помощью поисковой, так и контекстной рекламы.

Такой комплексный подход — это способ обеспечить эффективную коммуникацию с вашей аудиторией и привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи. Наш опыт говорит сам за себя: довольные клиенты и аккредитация команды Яндекса.

Наша русскоязычная команда и сертифицированная компания Yandex, базирующаяся в Мадриде, помогут вам начать свою первую кампанию на Яндексе или вывести уже существующие на новый уровень.Для получения дополнительной информации свяжитесь с нашим российским руководителем группы Богданом Полищуком по адресу [email protected]

Перейти к началу

Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на использование файлов cookie. Дополнительная информация Принимаю

В Интернете есть файлы cookie, которые можно настроить для получения разрешения на использование файлов cookie. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies or haces clic en «Aceptar» estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar

С помощью Яндекс.Прямой API для отслеживания остатка на счете

Эй!

В этой статье мы рассмотрим способы получения данных о балансе вашего счета из рекламного аккаунта Яндекс.Директа. При проведении рекламной кампании важно, чтобы аккаунт всегда приносил пользу, поэтому отслеживание его баланса — одна из важнейших задач для рекламных агентств.

Обычно рекламные агентства отслеживают учетные записи своих клиентов с помощью системы, которая может собирать статистику по всем клиентам в одном отчете Power BI (или другом инструменте визуализации данных).Это удобно, так как помогает управлять всеми текущими рекламными мероприятиями для всех ваших проектов одновременно.

Давайте рассмотрим два способа получить данные об остатке на счете:

  1. Коннектор API Яндекс.Директа от Renta
  2. Использование запросов к API Яндекс.Директа.

Простой API-коннектор Яндекс.Директа от Renta

Сервис

Renta marketing ETL поддерживает автоматический экспорт остатка средств из рекламных аккаунтов, в том числе из агентских. Минимальная частота обновления — одна минута, и вы можете экспортировать результаты в хранилища данных, такие как Google BigQuery.

Для этого вам нужно создать интеграцию со следующими настройками:

  1. Тип интеграции: Яндекс.Директ
  2. Тип отчета: Отчет об остатке на счете
  3. Тогда просто укажите остальные параметры.

Например: Login, AccountId, Amount и Currency:

Где:

  • Логин — логин рекламного аккаунта,
  • AccountId — идентификатор рекламного аккаунта,
  • Сумма — остаток на счете,
  • Валюта — валюта счета

В результате в Google BigQuery будет создана таблица с запрошенными данными:

Данные из Google BigQuery можно экспортировать в Power BI, Tableau или любой другой инструмент бизнес-аналитики.Вместо Google BigQuery вы также можете использовать другие хранилища данных, включая ClickHouse, SQL Server и Amazon Redshift.

Стоимость коннектора API Яндекс.Директа, созданного ETL-сервисом Renta marketing, составляет 39 долларов в месяц.

Использование прямого запроса

Рассмотрим пример запроса к API Яндекс.Директа, который можно использовать для получения данных о балансе из рекламного аккаунта.

  • Метод API: AccountManagement
  • Формат запроса: json

https: // api.direct.yandex.ru/live/v4/json/

{

«method»: «AccountManagement»,

«token»: «your_token»,

«param»: {

«Action»: «Получить «,

» SelectionCriteria «: {

» Logins «: [],

» AccountIDS «: [17112490]

}

}

}

Пример запроса выше можно использовать для обычных учетных записей. Если у вас есть агентский аккаунт, то:

  • Логин должен содержать логин учетной записи агентства
  • AccountID могут оставаться пустыми.

В этом случае вы будете получать данные обо всех рекламодателях в своем аккаунте агентства. Если вы решите указать идентификаторы, вы получите данные только об этих учетных записях. То есть AccountIds можно использовать как фильтр данных.

Если выполнить запрос выше, API Яндекс.Директа вернет ответ:

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

140002

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

{

«данные»: {

«Счета»: [

{

«AmountAvailableForTransfer»: «869.47 »,

« SmsNotification »: {

« SmsTimeTo »:« 23:00 »,

« SmsTimeFrom »:« 08:00 »,

« PausedByDayBudgetSms »:« Да »,

« MoneySms »: «Да»,

«MoneyOutSms»: «Да»

},

«Сумма»: «1085,7»,

«Уведомление по электронной почте»: {

«Электронная почта»: «yadirect @ renta.im «,

» MoneyWarningValue «: 20,

» PausedByDayBudget «:» Yes «,

» SendWarn «: null

},

» Currency «:» EUR «,

» Login «:» renta «,

» Скидка «: 0,

» AgencyName «: null,

» AccountID «: 17112490

}

],

» ActionsResult «: []

}

}

Теперь вам нужно только проанализировать ответ и отправить результаты в хранилище данных по вашему выбору.

Полезные ссылки:

  1. Возьмите напрокат создание учетной записи, процесс настройки займет около 5 минут, и вы также сможете использовать 7-дневную пробную версию.
  2. R-библиотека для API Яндекс.Директа, созданная Алексеем Селезневым, которая позволит вам экспортировать данные баланса аккаунта из ваших рекламных аккаунтов.
  3. Руководство по авторизации OAuth, которое вам понадобится для получения токенов для запросов API.

Если у вас есть вопросы, просто оставьте их в комментариях.Будем рады ответить!

Яндекс Директ внедряет расширенную текстовую рекламу (ETA)

Захватывающее объявление было сделано в середине августа Яндекс, поисковой системой номер один в России. Этот поисковый гигант, который в настоящее время занимает 60% рынка в России (при этом Google отстает как вторая по популярности поисковая система), обнаружил интересную новую функцию PPC, а именно введение расширенной текстовой рекламы. Следуя примеру Google и Bing, которые представили ETA в 2016 году, Яндекс Директ теперь также предлагает своим рекламодателям больше места для создания рекламных сообщений.

Как меняется реклама Яндекс?

Еще в 2015 году Яндекс уже представил опцию по умолчанию для более длинных заголовков объявлений, которые могут содержать не более 56 символов, включая пробелы, и что, по мнению Яндекса, поможет увеличить трафик до 3%. Таким образом, структура стандартных объявлений может состоять из короткого заголовка длиной не более 33 символов или расширенного заголовка длиной до 56 символов. В теле текста объявления была одна строка описания длиной не более 75 символов, включая пробелы, и один отображаемый URL не более 20 символов после домена.

Изменения, вызванные расширенными текстовыми объявлениями, действительно весьма значительны, потому что теперь они позволяют использовать два заголовка объявлений (максимум 35 и 30 символов каждое), и они ограничивают одно слово максимум 22 символами. Рекламодатели должны знать, что эти два заголовка могут не всегда отображаться из-за конфигурации дисплея устройства, которое они используют. По этой причине Яндекс предлагает сделать два названия короткими, запоминающимися и, что самое главное, независимыми, чтобы оба могли существовать друг без друга, а реклама по-прежнему имела идеальный лингвистический смысл.

Что касается текста объявлений, новый лимит составляет 81 символ, из которых одно слово не должно превышать 23 символа. В дополнение к вышеуказанным новым ограничениям, еще одно исключительное обновление, которое способствует дальнейшему расширению доступного рекламного пространства (и которое действительно уникально для Яндекса), связано с пунктуацией. Фактически, ETA Яндекса теперь может содержать до 15 знаков препинания в заголовках или теле, что не превысит ограничение на количество символов. Основные символы, к которым это относится, — это запятые, вопросительные знаки, восклицательные знаки, двоеточия и точки с запятой.

Ниже приведен пример интерфейса создания объявлений Яндекса для Extended Text Ads:

Сравнение расчетного времени прибытия Яндекс с Google и Bing

Длина ETA для Google и Bing практически одинакова, поскольку они оба состоят из следующих основных частей:

  • Два заголовка по 30 символов каждый
  • Одна строка описания до 80 символов
  • Два дополнительных поля пути для отображаемого URL (максимум 15 символов)

Согласованность между поисковыми системами, когда дело доходит до расширенных текстовых объявлений, очень удобна, поскольку позволяет международным рекламодателям просто экспортировать свои существующие кампании Google / Bing в формат CSV с помощью функции «экспорта» на платформе PPC, которую они используют.Так же легко файлы можно загрузить в Яндекс Директ.

Вышеупомянутый процесс действительно очень прост. Однако с точки зрения оптимизации рекламодатели всегда должны следить за тем, чтобы их объявления на Яндексе были нацелены на ключевые слова, которые они используют в кампаниях, которые могут отличаться от тех, которые используются в учетной записи Google / Bing. Это особенно важно, потому что добавление целевых ключевых слов в заголовок объявления способствует повышению релевантности между объявлениями и ключевыми словами, что, в свою очередь, помогает достичь лучшего индекса производительности в Яндексе.Помните: вы не должны просто копировать свои кампании из одной поисковой системы в другую, а вместо этого должны убедиться, что они правильно локализованы для своего конкретного рынка и целевых ключевых слов!

Как ETA влияет на кампании рекламодателей?

Без сомнения, ключевым преимуществом расчетного времени прибытия Яндекса является большее количество доступных опций. Рекламодатели могут воспользоваться дополнительными символами и поделиться более мощными сообщениями с пользователями Интернета, добавив дополнительную информацию о своих продуктах и ​​услугах.

Кроме того, расчетное время прибытия должно положительно сказаться на производительности. Фактически, согласно тестам, проведенным самим Яндексом, более длинные объявления могут повысить CTR: до 5% для настольных компьютеров и до 10% для мобильных.

Наконец, поскольку новые ограничения на количество символов ETA теперь соответствуют ограничениям Google и Bing, будет проще стандартизировать ваше сообщение для разных кампаний и получить доступ к новым поисковым системам без необходимости полностью переписывать свои объявления: большая помощь в экономии времени и снижение затрат на настройку кампании!

Заключение

Безусловно, введение ETA скрасило жизнь существующих и будущих рекламодателей на Яндексе.Итак, если вы еще этого не сделали, приступайте к тестированию этого нового формата рекламы.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Валерия имеет обширное лингвистическое образование и степень магистра письменного и устного перевода в Университете Лидса, Великобритания. Как говорящая на трех языках — итальянском, английском и испанском — она ​​любит работать в мультикультурной среде. Она пришла в WebSet с ноября 2007 года, когда у нее начался опыт работы в качестве специалиста по контекстной рекламе.Ее роль расширилась до лингвистического менеджера по поиску, который следил за лингвистическим пулом Websent, выделял ресурсы и координировал проекты многоязычного поискового маркетинга, а также проводил обучение SEO и PPC. В 2012 году она вернулась в родную Италию, где сейчас работает старшим менеджером по работе с клиентами, помогая клиентам успешно управлять цифровыми кампаниями в различных отраслях. На протяжении многих лет она успешно координировала и поддерживала цифровые проекты, связанные с социальными сетями, поисковой оптимизацией и контент-маркетингом, на нескольких международных поисковых платформах, таких как Google, Яндекс, Baidu и Naver.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *