эффективна ли реклама VK Клипов и Яппи — Маркетинг на vc.ru
Изучили, как выглядит рынок коротких видео в России в 2023 году — и у нас есть несколько интересных выводов.
830 просмотров
Короткие видео остаются одним из самых эффективных и перспективных форматов продвижения брендов в соцсетях. Например, по данным Google ежемесячная аудитория Шортс за IV квартал 2022 года достигала полтора миллиарда человек.
Год назад Тикток, аудитория которого насчитывала 78 миллионов пользователей, ограничил возможность выкладывать и смотреть новые видео в России. Из-за этого многие пользователи перешли на альтернативы. Но многие — это сколько? И кто перешел? И куда перешли?
Всё это побудило нас провести исследование рынка сервисов коротких видео в России. Мы изучили аудиторию Тиктока и его аналогов: Рилсов (Инстаграм*), Шортсов (Ютуб), ВК Клипов, Яппи и делимся результатами в этой статье.
Что нашли в открытых источниках?
По данным Cross Web, количество пользователей Тиктока на I квартал 2023 года в России практически не изменилось после блокировки.
Это скорее связано с тем, что молодой аудитории важно смотреть новые видео, а возрастной хочется заходить в сервис без VPN. К этому еще вернемся ниже.
Информация из открытых источников на этом заканчивается. Медиаскоп и Cross Web дают информацию по платформам, но не по форматам: условно: можно узнать аудиторию Инстаграм*, но не Рилс.
Поэтому мы провели собственный опрос, чтобы восполнить этот пробел и эффективнее пользоваться трендовым форматом в рекламных кампаниях.
Что получили?
В основном пользователи совмещают просмотр Тиктока и его аналогов
Только 15% из тех, кто пользовался Тиктоком до блокировки, полностью перешли на аналоги: начали смотреть Рилс, ВК клипы и другие сервисы после марта 2022 года и перестали заходить в Тикток. Около 10% опрошенных вообще перестала смотреть короткие видео.
Бóльшая часть респондентов начала использовать аналоги Тиктока еще до официальной блокировки соцсети.
Так ответили 65% опрошенных — причем лишь треть из них начали с Рилсов и Шортсов. 4% опрошенных ответили, что пользовалась российским сервисом Яппи, в 2023 году это число поднялось до 12%.
ВК Клипы известнее Рилсов и Шортсов — но не очень значительно
Среди тех, кто смотрит короткие видео, 86% ответили, что знают ВК Клипы. Знание Рилсов и Шортсов варьируется от 73 до 80%. Яппи знают 28% респондентов.
Кстати, недавно у нас вышел кейс по спецпроекту, в котором ВК Клипы стал одним из ключевых инструментов продвижения.
Молодая аудитория предпочитает Шортсы и рилсы. Более зрелая — ВК Клипы.
Реклама сервисов коротких видео работает
Почти 70% опрошенных, которые пользуются сервисами коротких видео, видели рекламу ВК Клипов. На втором месте Шортсы —43% респондентов.
69% пользователей ответили, что захотели воспользоваться сервисами после просмотра рекламы.
55% пользователей назвали важнейшими критериями выбора доступность без VPN, наличие свежих видео и удобный интерфейс.
Причем эти приоритеты имеют четкое возрастное деление: если на удобном интерфейсе и свежем контенте (64% и 59% соответственно) больше фиксируется молодежь, то на доступности без VPN — более возрастная аудитория.
Самыми незначительными 50% опрошенных назвала присутствие в сервисе знакомых блогеров и репутацию компании-владельца.
Сервис, которым пользователь пользуется, чтобы смотреть длинные видео, не влияет на выбор аналога Тиктока
У нас была гипотеза, что те, кто смотрят ютуб, буду чаще пользоваться Шортсами ютуба. Оказалось не так: из тех, кто использует ютуб, одинаковое количество смотрят Клипы и Шортсы — 68%, всего на 8% отстают Рилсы.
Что говорят инфлюенсеры?
Мы решили изучить ситуацию со всех сторон и узнали мнения трех популярных Тикток-блогеров с разным количеством подписчиков, которые должны были ощутить изменения сильнее всего.
Ян
8.6 миллионов подписчиков в Тикток
Антон
5 миллионов подписчиков в Тикток
Алена
2.2 миллиона подписчиков в Тикток
DeltaClick: На какой площадке вы продолжаете делиться контентом со своими подписчиками?
Ян: Тикток, Инстаграм*, Телеграм, ВК, Ютуб
Антон: С подписчиками делюсь контентом в Телеграм и Инстаграм*
Алена: Аналогичным контентом продолжаю делиться в тг-канале
Параллельно развиваю Инстраграм*, но с другим форматом контента — больше лайфстайл
D: А как вы оцениваете показатели этих платформ по сравнению с Тиктоком?
Ян: Инстаграм* начал неплохо расти, так как меня недавно убрали из теневого бана, но тикток все равно выдает гораздо большие охваты, например, за последние два месяца в общей сложности у меня 175 миллионов просмотров. Это много, но когда-то было лучше — по 300-350. Хотя, грех жаловаться.
Антон: Конечно, значительно меньше. Некоторые Рилс в Инстаграм* набирают миллионы просмотров.
Но надо понимать, что Инстаграм* — это немного другая направленность, касаемо контента. То, что я снимал для тиктока, в 80% случаев не зайдёт в инсте.
В тикток меня знают, как человека, который работает в озвучке, и 99% моих видео были построены на скетчах на эту тему и закулисье. В Инстаграм* нужно, конечно, делать чуть больше лайфстайла и видео не должны быть такими узконаправленными, как в моём случае в Тиктоке.
Алена: В тг-канале более лояльная аудитория, но просмотры намного ниже. В Тиктоке очень легко залететь в рекомендации.
D: Был ли у вас опыт работы с аналогами Тиктока?
Ян: Только Рилс и Шортс. В рилсах, как я уже и сказал, начало заходить неплохо, по 1-2,7 млн просмотров, а вот в шортс у меня почему-то никогда не заходили ролики
Антон: Да, был. Шортсы не взлетели. Хотя я слышал от нескольких знакомых блогеров, что в Шортсы надо просто спамить видео, чтобы они начали залетать. Но мне не хочется.
Концепция Яппи лично мне непонятна, поэтому туда я не лезу.
Алена: Нет. Свой контент из Тиктока вижу уместным только для Тиктока)
D: Удалось ли вам за последний год найти какие-то совершенно новые способы или методы взаимодействия с аудиторией?
Ян: Я стал делать большой упор на Телеграм и Инстаграм*. Недавно начал раскачивать Вк, там сейчас очень много рекламодателей.
Антон: Это время, которое я стримлю на Твиче. Начал незадолго до ухода Тиктока и продолжаю коммуницировать со своей аудиторией несколько раз в неделю по сей день.
Тут хотелось бы отметить, что я ещё на заре своей деятельности в Тиктоке для себя понимал, что если это однажды закончится, то я просто вернусь к своей обычной жизни и грустить от этого сильно не стану.
Алена: Я не монтирую видео как в Тикток, а снимаю кружочки в Телеграм и пишу текстовые посты с фото.
Это немного другой формат, подписчики очень хотят, чтобы я вернула формат тиктока. Но мне кажется, что у каждой соцсети своя специфика и на разных площадках уместен разный контент.
Мне нравится формат ведения тг-канала, хотя по Тиктоку я тоже скучаю.
D: Пытались ли вы обходить региональную блокировку Тиктока?
Ян: Если вставлять в телефон иностранную симку можно назвать «обходом», то определено да)
Антон: Конечно. Постил видосы через веб-версию тиктока с включенным ВПН. Одно видео даже набрало полтора миллиона. Но в среднем количество просмотров упало до 15-30 тысяч (ранее средний показатель 500-800 тысяч).
А с тех пор, как я узнал, что в моём аккаунте не показываются даже старые видео, которое я делал, а показываются только два закреплённых, при том, что у остальных такого нет — желание что-то постить отпало напрочь.
Алена: Нет, не вижу смысла — использование модов рискованно с точки зрения безопасности аккаунта. Я сейчас переключилась на другие площадки и готова ждать официального разрешения.
Результаты по более узким срезам остались за кадром, поэтому если у вас появились вопросы по исследованию, вы можете задать их в комментариях или написать нашему эксперту.
* По требованию властей России мы указываем, что Meta Platforms Inc. и принадлежащие ей активы (включая Instagram) объявлены экстремистскими организациями
Как посмотреть удалённые сообщения в VK
1 августа 2022 Ликбез Технологии
Пять вариантов на разные случаи жизни.
Переписка в соцсети удаляется безвозвратно, и восстановить доступ к ней обычному человеку почти невозможно. Способы просмотреть стёртые сообщения есть, но, чтобы воспользоваться ими, вы должны подготовиться заранее или как минимум знать о них. Вот они.
1. Восстановление сообщения
В веб‑версии «ВКонтакте» после удаления письма в мессенджере его можно вернуть, если вы не закрыли вкладку с перепиской и не обновили страницу. То есть, по сути, это поможет только при случайном уничтожении.
Не покидая вкладки с перепиской, кликните «Восстановить» справа от имени автора и уведомления об удалении. Текст появится вновь.
2. Пересылка на почту
В соцсети есть стандартная функция оповещений на имейл о различных событиях, включая личные сообщения. Если активировать её, то на почту будут приходить уведомления о новых сообщениях, содержащие текст посланий. Таким образом, у вас появится полный архив всей переписки, который останется даже после удаления собеседником.
Чтобы включить пересылку сообщений, кликните по своему аватару и выберите «Настройки».
Перейдите в пункт «Уведомления» и прокрутите вниз до раздела «Уведомления по электронной почте». Отметьте галочкой «Личные сообщения» и выберите частоту «Всегда уведомлять».
Теперь все сообщения будут пересылаться на ваш имейл. Используйте поиск по имени человека, чтобы найти переписку.
3. Сохранение через VTosters
VTosters — это неофициальный клиент «ВКонтакте» с множеством полезных функций и расширенными настройками, среди которых есть сохранение стёртых сообщений.
При включении этой опции послания останутся в чате, даже если собеседник выберет вариант удаления у себя и у вас.
К сожалению, приложения нет в официальных магазинах. Оно доступно только на сайте разработчика и лишь для Android.
Чтобы попробовать VTosters, скачайте его в виде APK‑файла с официального сайта и установите.
Запустите программу и войдите с помощью своего аккаунта «ВКонтакте». Откройте вкладку «Профиль» → «Настройки».
Зайдите в «Настройки VTosters» → «Сообщения» и включите тумблер «Оставить удалённые сообщения».
4. Пересылка собеседником
Если, стирая сообщения, вы не выбирали опцию «Удалить у меня и собеседника», то можно просто попросить человека отправить вам утерянные послания.
Правда, этот вариант годится только для ситуаций, когда сообщения уничтожили вы сами, а не собеседник, что случается гораздо реже.
5. Экспорт из VkOpt
Раньше существовал способ восстановить переписку с помощью браузерного расширения VkOpt, но на данный момент эта функция в нём недоступна.
Сейчас плагин позволяет лишь делать резервные копии сообщений. В теории это можно использовать для просмотра удалённых посланий, но только при условии, что вы сохранили их заранее.
Для этого установите расширение по ссылке ниже и перейдите в нужный диалог.
Кликните по кнопке меню и выберите «Сохранить переписку».
Укажите желаемый формат и ещё раз нажмите «Сохранить переписку».
Откройте загруженный файл в текстовом редакторе.
Приложение не найдено
Читайте также ⚙️📩🛎
- Какой станет наша переписка через 5 лет
- Как восстановить переписку в Telegram
- Почему не приходят уведомления «ВКонтакте» и как это исправить
- Telegram научился переносить историю переписки из WhatsApp.
Вот как это сделать - Как узнать, не читает ли кто-нибудь вашу переписку в Gmail
Вот как это сделатьI’m Not Like That No More (2010)
- Актеры и съемочная группа
- Отзывы пользователей 003 1ч 30м
РЕЙТИНГ IMDb
6.7/10
38
ВАША ОЦЕНКА
Воспроизвести трейлер1
:
39
1 Видео
3 Фото
Комедия
Felipe is ваш типичный ленивый 30-летний сын, живущий дома, делящий свой дом со своим расширенным Мексикано-американская семья.
Случайно он снова знакомится со старой одноклассницей Джилл,… Читать полностьюФелипе — типичный ленивый 30-летний сын, живущий дома, который делит свой дом со своей большой мексикано-американской семьей. Случайно он снова знакомится со своей бывшей одноклассницей Джилл и внезапно решает изменить свою жизнь. семья. Случайно он снова знакомится со старой одноклассницей Джилл и внезапно решает изменить свою жизнь.
- Режиссер
- Кристиан Сесма
- Сценаристы
- Кристиан Сесма
- Мэтт Флинн
- Звезды 9001 0
- Фелипе Эспарса
- Пол Родригес
- Дебора Бейкер мл.
РЕЙТИНГ IMDb
6.7/10
38
ВАШ РЕЙТИНГ
- Директор
- Кристиан Сесма
- Писатели
- Кристиан Сесма
- Мэтт Флинн
- Звезды
- Фелипе Эспарса
- Пол Родригес
- Дебора Бак er Jr.
- 2Отзывы пользователей
Видео1
Трейлер 1:39
Смотреть Я больше не такой
Фото
Лучшие актеры
Фелипе Эспарса
- Фелипе
Пол Родригес 9(как Ина Баррон)
Мэтью Фархат
- Хуанчо…
Майк Хаттон
Джей Монтальво
- Эрнандо Бернандо
София Санти
Марис Кроатто
- Рокси
- (как Лиана Мендоса) 9000 4
Пуджа
- Трикси
- (как Пуджа Мохиндра)
Руби Венделл
Чи Чи Наварро
- Абуэла
Филип Белл
- Саванна
Джеффри М.
Ривз
- Бармен Поли
Бад Сабатино
- Начальник склада
- Директор
- Кристиан Сесма
- Писатели
- Кристиан Сесма
- Мэтт Флинн
- Все актеры и съемочная группа
- Производство, кассовые сборы и многое другое на IMDbPro
Еще нравится это
Дневники мстителя
Депортированные
Сюжетная линия 901 09
Знаете ли вы
- Саундтреки
Грязные мысли
Автор Марис Кроатто / Sleepy Brown
В исполнении Марис Кроатто при участии Sleepy Brown
Предоставлено 13 Black Records
Отзывы пользователей2
ОбзорРекомендуемый обзор0009
6/
10
никогда не знал, что он даже существует — неплохо
Поскольку мы имеем дело с Covid-19, легко ценить то, что вы считали само собой разумеющимся во время просмотра фильма.
Я думаю, просмотр этого фильма спустя годы после его выхода помогает отбросить любые ошибки в фильме и оценить фильм таким, какой он есть.
Фелипе использует много своих старых набросков со своего стендапа, так что сюрпризов не так много, но все остальное достаточно забавно. Учитывая, что он закрепился за эти годы, ему простительна любая резкая критика.
Возможно, я был бы более строгим критиком до мира до коронавируса, но это неожиданное удовольствие, как последний пакет пылающих Читос, о котором вы не знали, что он все еще находится в кладовой.
полезно•1
0
- RS-Bundy
- 10 июня 2020 г. 9
Войти
Детали
- Страна происхождения
- США
- Язык
- Английский
- Также известен как
- Невероятная история любви Фелипе
- Места съемок
- Лос-Анджелес, Калифорния, США 90 004
- Производственная компания
- 701 Производство
- Подробнее о компании кредиты на IMDbPro
Кассовые сборы
Технические характеристики
- Продолжительность
1 час 30 минут
- Цвет
- Соотношение сторон
- 2. 35 : 1
- 2.
Новости по теме
Добавить страницу
Предложить отредактировать или добавить отсутствующий контент
Top Gap
Под каким именем был Я больше не такой (2010) официально выпущен в Канаде на английском?
Ответить
Еще для изучения
Недавно просмотренные
У вас нет недавно просмотренных страниц
Песня: Я не такой, как все остальные, написанная Рэем Дэвисом [GB1]
Песня
Добавить крышку
Сообщить об ошибке
- Оригиналы
- Основные моменты 4
- Версии 33
- Адаптации 1
- Все
Оригиналы
Первый выпуск на The Kinks (3 июня 1966 г.
| )Адаптация – это музыкальное произведение, в котором используются элементы (музыка или слова) из другого музыкального произведения.
Версии
Титул Исполнитель Дата выпуска Информация Я не такой как все Изломы 3 июня 1966 г. Первый выпуск Я не такой как все Левец 1966 Я не такой как все Шоколадный ремешок для часов Февраль 1968 г. Я не такой как все Священный гриб 1969 Я не такой как все Мальчики Финчли 1972 Я не такой как все Пузырь Хаббла 1978 Я не такой как все Джимми и мальчики 1979 Я не такой как все Чудеса Деано 1979 Непроверенный 
org/MusicRecording»>Я не такой как все Крис Спеддинг ноябрь 1980 г. Я не такой как все Крик 1980 Я не такой как все Роузеры 1981 Непроверенный Я не такой как все Кочевники [SE] октябрь 1984 г. Я не такой как все Дворовая травма 1986 Непроверенный 
org/MusicRecording»>Я не такой как все Плоть для Лулу июнь 1987 г. Я не такой как все Волкодавы апрель 1989 г. Я не такой как все Человеческая драма 1993 Я не такой как все Кемпер Ван Бетховен 1993 Я не такой как все Головка [1] 1994 
org/MusicRecording»>Я не такой как все Отряд Femelle 1994 Я не такой как все Пол Роланд 1994 Я не такой как все Телеведущие 1994 Я не такой как все Братья Госхорн 1994 Я не такой как все Босс Кабан 4 февраля 1997 г. Я не такой как все Честерфилд Кингз май 1999 г. Я не такой как все Светнин 3 29 октября 2012 г. Я не такой как все Алехандро Эсковедо и Ян МакЛаган 2014 Не такой как все Кирпичная кладка май 2015 г. Я не такой как все Дикая ракета 26 октября 2016 г. Непроверенный Я не такой как все Буковое дерево 28 января 2018 г. Я не такой как все Джесси Кинч 13 апреля 2018 г. Я не такой как все Шемекия Коупленд Август 2018 Титул Исполнитель Дата выпуска Информация 
- Страна происхождения
35 : 1
)
