лучшие логотипы в истории дизайна
Первый логотип появился в начале XX века. За сто с лишним лет эмблемы компаний стали целым культурным пластом, объединившим правила творчества, принципы маркетинга и психологии потребителей.
Именно из-за такого разнообразия требований однозначного ответа, какой логотип можно считать лучшим, быть не может. Самый ценный с художественной точки зрения? Самый продающий? Самый узнаваемый?
Первые два критерия не так часто идут со знаком равенства. Третий показатель будет расти, если бренд изначально верно позиционируется и продолжает развиваться.
Но начинается талантливый логотип все-таки с изящного дизайнерского решения.
Я люблю Нью-Йорк
Не все знают, что эта простая и растиражированная по всему миру во множестве вариаций надпись – логотип. Его разработал для Нью-Йорка Милтон Глейзер.
Несколько букв и милое сердечко – и каждый может подставить вместо NY любое слово и создать собственный лого. Так мы и делаем.
Решение настолько очевидное и эмоционально мощное, что стало народным. И в этом гениальность дизайнера.
Загадочный плод для компании Apple
На самом деле яблоко присутствовало в логотипе Apple Computer & Co с самого начала. В первом лого компании оно висело над головой Ньютона.
Поскольку компьютер Apple I медленно завоевывал рынок, лидер компании Стив Джобс решил кардинально изменить все, начиная с логотипа бренда.
Так стараниями Rob Janoff появилась новая эмблема – солирующее яркое полосатое яблоко.
Последним штрихом стало совпадение: bite переводится как „укус“.
Так отсутствующий кусочек брендового фрукта приобрел символический смысл, а дизайн лого – завершенность.
Современный благородно-серебряный вид яблоко получило после редизайна логотипа.
Многозначительная улыбка бренда Amazon
Есть повод для хорошего настроения, если компания оценивается в 97 млрд долларов и в свежем рейтинге самых дорогих брендов от Forbes занимает 4-е место (на первом, кстати, Apple).
Маркетологи сходятся в том, что логотип «Амазона» полностью отвечает двум главным правилам: он говорит о миссии бренда и не предполагает никаких двусмысленных толкований.
Что скрыто в этой улыбке? Не просто дружелюбная открытость компании: соединяя A и Z, веселая оранжевая стрелка обещает полный ассортимент товаров согласно всем буквам английского алфавита: в русской версии это был бы выбор от А до Я.
Вневременные три буквы для бренда IBM
Чем был и остается хорош лого компании? Универсальностью. Ни много ни мало 47 лет прошло с года последнего редизайна эмблемы. Но и сегодня любой увидит за простыми четкими полосатыми буквами высокую технологичность одного из лидеров IT-рынка.
Элегантные инициалы как логотип музея
Начав говорить о буквах, нельзя не упомянуть логотип, созданный Аланом Флетчером для Музея Виктории и Альберта (Лондон). Профессионалы дизайна считают его великолепным образцом аристократической простоты.
Два (или три – как посчитать) знака в этом логотипе говорят об эпохе, о миссии музея и о людях, чьи имена он носит.
Три бриллианта для японского бренда
Логотип компании «Мицубиси Моторс» – еще один пример воплощения многих смыслов в минималистичной форме. Род Ивасаки (на гербе три ромба) получил корабельное дело клана Тоса (на гербе три дубовых листа) и спустя два поколения занялся производством автомобилей.
Слово mitsubishi, ставшее названием новой компании, можно перевести как «три бриллианта», а можно – как «три ромба». И это еще не все. Bishi по правилам японской фонетики читается как «хиши» – а это слово означает и каштан, и что-то ромбовидной формы.
- таким узлом традиций и смыслов логотип не мог не стать практически вечным. Он приносил бренду успех в XX веке и продолжает это делать в XXI-м.
Феерический почерк Уолта Диснея
Лого компании Walt Disney никто не сочтет незатейливым или лаконичным. Он не об этом. Он о радости, волшебных сказках и веселых приключениях.
Эта эмблема всегда была анимационной (а как иначе с таким-то брендом?). Вначале создали логотип с мышонком, затем на нем появился сказочный замок. С 2006 года это эффектная картина, которая отражает творческую суть бренда.
И дело даже не в замке. Притягивает и восхищает сам оригинальный авторский шрифт. Каждая его буква говорит о фантазии, о компании-празднике, умеющей создать феерию впечатлений.
Креатив от бухгалтера
Шестое место в рейтинге мировых брендов и стоимость свыше 59 млрд долларов подразумевает надпись-логотип, известная на всех континентах. Интересно, что ее автором стал не художник и не дизайнер.
Для своего друга фармацевта Джона Пембертона слово «Кока-Кола» нарисовал бухгалтер Фрэнк Робинсон. Он предложил использовать в названии бренда двойное С и вручную нарисовал первую версию слова-эмблемы.
Так компания Coca-Cola обрела свой фирменный стиль: игривый, энергичный и освежающий. Delicious and Refreshing – и так бодрит уже 117 лет.
Цветовой символизм на логотипе MasterCard
Символическим значением обладают не только буквы, но и цвета. Два пересекающихся круга на логотипе платежной системы MasterCard Incorporated наглядно показывают, как мужество и страсть к действиям (красный) сливаются с процветанием (желтый).
Не очевидно, конечно. Зато броско, минималистично, позитивно и запоминается с первого взгляда.
Устремленный вперед FeedEX
Американский почтовый логистический оператор FedEx Corporation изначально позиционировал себя с максимальной ясностью: название Federal Express и логотип компании в цветах американского флага.
В 1994 году бренд провел рестайлинг: появились не только другие цвета логотипа, но и скрытая стрелка между заглавными E и X – как символ четкости и скорости сервиса.
Новый лого компании получил высокую оценку не только профессионального сообщества, но и клиентов: современный, понятный, безусловно подкрепленный репутацией компании.
Nike: на едином взмахе
В автобиографии Фил Найт, основатель Nike, рассказывает о том, как появился знаменитый swoosh. Знак был нарисован студенткой-графиком Каролиной Дэвидсон – он старалась передать формой угла силу и энергию движения. К тому же свуш можно было считать стилизованным изображением крыла богини победы Ники, чьим именем называлась фирма.
Самого Найта эмблема совершенно не впечатлила. Но логотип был нужен срочно, к тому же он выглядел «…одновременно свежо и так, будто он из древнего мира».
Более двадцати лет логотип Nike был комбинированным, но с 1995 г. swoosh был признан самодостаточным символом, и буквы из лого компании убрали.
Ковбой, иголка или спрятанное слово?
Концерн Toyota выбирал свой логотип из 20 000 представленных на конкурс вариантов. Изображение из букв катаканы “Toyota” («Тоёта» (トヨタ) состоит из 8 штрихов: в Японии это число обещает удачу в делах и процветание.
Лого намекает на прошлое компании (производство ткацких станков) – он похож на игольное ушко с продетой в него нитью. И это еще не все секреты эмблемы: изображение можно разбить на элементы-буквы, из которых составится название корпорации.
Макдональдс – игра на скрытых смыслах
Две арки – эмблема «Макдональдса» – появились на лого компании в 1960 году. И не стоит усматривать в них просто стилизованную М. Замысел куда глубже.
Сделать акцент на этих формах (запомним слово!) убедил руководство компании психолог Луис Ческин: абрис женской груди должен ассоциироваться у клиентов с заботой, детством, вызывать аппетит.
Даже те, кто критикуют логотип за цветовое или графическое воплощение, не могут не признавать, что эмблема «Макдональдса» относится к самым известным и узнаваемым в масштабах мира.
Джинсовый новатор
Тему интригующих округлостей обыграли и в логотипе джинсовой одежды Levi Strauss & Co. Современная версия лого компании заканчивается полукруглыми вырезами – это намек на ту часть тела, которую подчеркивают и визуально улучшают правильные джинсы.
В качестве первой эмблемы компании был создан рекламный рисунок, на котором две лошади безуспешно пытаются порвать прочные штаны из французской ткани Serge de Nime (отсюда и «деним»).
Такую кожаную нашивку и сегодня можно увидеть на брендовых джинсах «Левайс».
В XX веке появился красно-белый логотип-название бренда, а в 1969 году создали ту его версию, которая используется и сейчас: неформальные белые буквы на ярком вымпеле сложной формы.
LEGO: в поисках позитива
Разноцветный логотип компании LEGO начинался как черно-белый чернильный оттиск. Потом появилась наклейка-эмблема в оттенках дерева.
После нескольких экспериментов компания в 1955 году утвердила логотип в дизайне и цвете: белые буквы с черным контуром на красном фоне. И только через 18 лет появился универсальный всемирный логотип: буквы стали круглее и получили еще яркую желтую обводку. Так был создан жизнерадостный логотип-кубик, напоминающий пластмассовую игрушку.
Просто окно в мир
Что можно увидеть в желтом прямоугольнике? Дверь в многоликий окружающий мир, к знаниям о науке, культуре и природе. Желтый был выбран как отсылка к солнцу – источнику силы и энергии.
Чтобы создать такой логотип для телевизионного бренда, нужно было прочувствовать ценности канала и найти для них емкое воплощение.
Откуда ты, птичка Twitter?
Логотип социальной сети «Твиттер» по человеческим меркам еще подросток. И с 2006 года, по мере взросления, обрел глянец и трендовый силуэт.
Первый вариант лого компании, от Саймона Оксли, продавался на фотобирже всего за 15 долларов.
Птичка на логотипе версии 2012 года выразительнее, веселее и при этом больше располагает «почирикать», чем ее предшественники.
Стильная эмблема для защитников природы
Сделать лаконичным логотипом животное сложнее, чем букву или геометрическую фигуру. Тем качественнее выглядит эмблема, которую создали в 1961 году для Всемирного фонда дикой природы.
Категории мимишности тогда еще не котировались. Но дизайнеры безошибочно выбрали одно из самых узнаваемых животных планеты, для которого стильная черно-белая гамма является естественной.
Панда почти не изменилась: в 1986 году ей лишь немного развернули передние лапы и убрали прорисовку глаз. В 2000 году более мягким сделали шрифт в названии WWF – логотип получил визуальную целостность.
LG: веселый и заботливый бренд
Еще одна улыбка, известная всему миру, принадлежит южнокорейскому конгломерату LG. Красота решения не только в том, как
две большие буквы создают два забавных лица, но и в том, что именно эти буквы определяют слоган компании: Life is Good!
Неудержимый индивидуализм Ferrari
Одна из самых увлекательных историй создания – у логотипа итальянского автомобильного производителя Ferrari S.p.A. Вставший на дыбы жеребец попал на его эмблему с фамильного герба легендарного летчика-истребителя, героя Первой мировой войны Francesco Baracca. Такой подарок сделала Энцо Феррари мать его друга – графиня Паолина Баракка.
Прошло несколько десятилетий, пока Энцо Феррари смог открыть компанию и начать производство спортивных автомобилей: так великолепный конь украсил капот стремительного автомобиля.
Канареечный желтый фон для логотипа был взят с флага родного города Феррари – Модены, а триколор сверху – с флага Италии.
Логотип идет вразрез с общим правилом лаконичности в выборе цветов. Не соответствует он также правилу о том, что лого должно быть легко воспроизвести. Зато он обладает тем мощным эмоциональным посылом, который делает образ незабываемым.
Canon: путь к совершенству
История о том, как создавались название и лого компании Canon – о том, что упрощать сложно. Название Kwanon первый фотоаппарат Precision Optical Instruments Laboratory in Japan получил в честь тысячерукого буддийского божества. И эту многоуровневую фигуру владельцы компании честно и старательно разместили на логотипе (1934 год).
Так же скрупулезно подошли к защите торговой марки: зарегистрировали несколько слов, похожих на Kwanon.
Уже в 1935 г. одно из них – Canon – заменило первое название, и еще около 20 лет понадобилось, чтобы выработать отчетливую броскую надпись, ставшую логотипом бренда.
Знаковый лого на скорую руку
История известных логотипов будет неполной без упоминания кролика с бабочкой. Галантный и ушастый появился в связи с выходом в свет журнала Playboy, и с 1953 года стал одним из знаковых символов.
Когда дизайнер Артур Поль рисовал кролика, он был даже не сотрудником журнала, а просто фрилансером. И чтобы создать рисунок, потратил полчаса.
Главной идеей нового логотипа была отстройка от конкурентов: популярные журналы The New Yorker и Esquire использовали как свои символы фигурки мужчин.
Кролик оказался настолько стопроцентным попаданием в цель, что улучшать и обновлять его до сих пор не потребовалось: от первого лого нынешнюю версию отличают только два торчащих уха – вначале одно было загнуто.
Базовые правила для хороших логотипов можно сформулировать так:
Они говорят о сути и миссии бренда.
Просты и лаконичны.
Основаны на оригинальной трактовке.
Не допускают двусмысленных или негативных толкований.
Не имеют жесткой привязки к конкретному стилю или времени.
Но из каждого правила бывают исключения. Иногда как раз нетипичность создает индивидуальность и притягательность. И качественный логотип становится лучшим.
В истории многих сильных логотипов можно проследить эволюцию от наивного опыта первой эмблемы к узнаваемому символу бренда.
Но век уже сменился. Мы живем с другими технологиями и темпами. И если вы не имеете в виду лишних 20–30 лет на прокачку лого, сразу ставьте задачу профессионалам. Оценив работы дизайнеров, вы сможете найти талантливых авторов для создания вашего особенного и единственного в своем роде логотипа.
следующая статья
Логотипы – плохие и хорошие
Чтобы создать хороший и запоминающийся логотип, избегайте следующих распространённых ошибок.
- Детальность. При уменьшении таких картинок детали плохо считываются, а логотип становится похож на мутное пятно. Чтобы этого избежать, уберите лишние детали, оставьте самое главное, центральную часть композиции. Тогда при масштабировании ваш логотип не станет менее понятным.
- Стоковость. Это болезнь начинающих дизайнеров и начинающих бизнесов. Дизайнер может взять фигуры на бесплатных стоках, подставить к ним шрифт и создать логотип. Проблема в том, что они абсолютно не уникальны: такой логотип может оказаться ещё у кого-то, они похожи друг на друга как две капли воды.
Если вам не нужен уникальный логотип, например, вы открыли кофейную точку в хорошем месте с высокой проходимостью, вы можете сами скачать логотип со стока. Но если вы хотите претендовать на качество, на производство особенного продукта – ваш логотип должен быть уникальным.
- Хипстота. Не ориентируйтесь при создании логотипа на тренды – то, что модно здесь и сейчас. Мода преходяща, а вашему бизнесу, при хорошем раскладе, ещё долго существовать на рынке. Так что следование моде при создании логотипа – не самая лучшая идея.
- Псевдолеттеринг. Никогда не пишите сами (если вы не художник и не дизайнер) и не подбирайте шрифты из интернета для своих логотипов. Интернет-шрифты зачастую неуравновешенные и неровные. Они просто не будут хорошо смотреться на вашем логотипе. Обращайтесь к специалистам – тем, кто профессионально занимается леттерингом.
- Прямые ассоциации. Не руководствуйтесь принципом «что вижу – то пою» при создании логотипа. Не нужно в логотипе строительной компании рисовать домики, а в логотипе стоматологической клиники – зубы.
Ещё хуже, когда в логотипе совмещаются рисунок и название того, что нарисовано.
С хорошими логотипами всё гораздо проще. Если в нём всё понятно и всё предельно просто – это хороший логотип. Тенденция такова, что все крупные мировые компании максимально упрощают свой логотип. Идёт общемировой тренд на конструктивизм.
Самое простое – создавать логотипы-точки: они будут вечными.
По материалам Александра Назарова, дизайнера, эксперта школы контента KitUp (и автора нашего логотипа)
Подготовила Мария Вистунова
Иллюстрации Александра Назарова
41 из лучших ресторанных логотипов для вдохновения
Аппетитные меню и выдающееся гостеприимство заставляют ваших клиентов возвращаться в ваш ресторан, но как вы можете получить их через дверь?
Отличный логотип ресторана — секретный ингредиент. Эффективный дизайн логотипа гарантирует, что ваш ресторан выделится среди уже многолюдного кулинарного конкурса, поймает второй взгляд потенциальных клиентов и даже вызовет активные дискуссии в социальных сетях и блогах гурманов. Все это — очень эффективные способы, которыми дизайн может сделать ваш ресторан (или ваш паб, кафе или продовольственный грузовик) еще более успешным.
Независимо от того, создаете ли вы кулинарные деликатесы или подаете пивные закуски и пиво, важно иметь отличный логотип ресторана, потому что вы хотите, чтобы вас запомнили. В этом выпуске мы познакомим вас с различными восхитительными дизайнами логотипов ресторанов, которые наверняка вдохновят вас и пощекочут ваши вкусовые рецепторы.
Содержание статьи
Как превратить хорошие логотипы ресторанов в отличные
—
Когда вы начнете придумывать дизайн логотипа своего ресторана, есть над чем подумать: кухня, расположение, стиль, индивидуальность и, возможно, самое главное, ваши клиенты.
Луиза Фили, отмеченный наградами итальянско-американский графический дизайнер, специализирующийся на разработке бренда для упаковки пищевых продуктов и ресторанов, говорит о важности обдумывания всех этих вопросов заранее все «о том, чтобы знать, чего не знаешь». Где бы вы ни находились со своим брендом, это даст вам отличное место для старта.
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Начните с определения каждого элемента индивидуальности вашего ресторана, который включает в себя атмосферу, декор, тип еды, регион кухни и цену. Затем подумайте, как элементы дизайна могут поднять это.
Например, жирная графика может хорошо подходить для современных закусочных, но она может не работать в атмосфере непринужденного кафе или более традиционного места. Удостоверьтесь, что вы несете эту личность последовательно во всем своем дизайне.
Ваш логотип должен помочь привлечь новых клиентов и нарисовать знакомые лица, поэтому важно определить, какая ваша целевая аудитория и какие визуальные эффекты они ожидают и получают удовольствие. Кто сидит за вашим столом или ждет в баре своего напитка? Поговорите с ними напрямую и о том, что им нужно.
Наконец, не забудьте представить, как ваш логотип будет смотреться на сверкающем массивном знаке, приветствующем ваших клиентов. Логотип вашего ресторана должен выглядеть великолепно, и везде вы его демонстрируете.
41 удивительная идея для логотипов ресторанов
—
Высококлассные логотипы ресторана
Элегантные штрихи и экстравагантные визуальные эффекты могут виртуозно увязаться в обстановке незабываемого изысканного ужина. Высококачественные логотипы должны соответствовать декадансам вашего ресторана.
Рисованные элементы передают точность и интенциональность, в то время как ностальгические шрифты создают более сентиментальную и романтическую атмосферу. Независимо от того, насколько ваш стиль более минималистичен или вас привлекают сложные детали, ваше первоклассное, первоклассное видение можно передать бесчисленными способами.
Шикарный и минималистичный дизайн логотипа Roxana.I для высококлассного кафе.Современные повседневные логотипы ресторанов
Заведения повседневного питания создают сильные сообщества, так как клиенты могут вернуться по любому поводу. Эта целевая клиентская база должна глубоко влиять на шрифты, графику и цвета, найденные в вашем логотипе.
Традиционные логотипы ресторанов
Создайте ощущение знакомства и истории благодаря своему дизайну логотипа. Простые шрифты и винтажная графика вызывают ощущение традиции, как и проверенные блюда, которые вы подаете в своем ресторане.
Логотипы закусочных и ресторанов быстрого питания
Еда может быть быстрой, но ваш фирменный стиль так же важен в ресторане быстрого питания. Даже если ваши клиенты проводят в вашем заведении меньше времени, чем большинство других, вам все равно нужно уловить чувство удовлетворения с помощью глубоко умышленной графики, которая точно передает то, с чем ваш клиент уйдет.
Дизайн losttotheriver Дизайн by invinityЛоготипы пабов и бар-ресторанов
Клиенты задерживаются в пабах и барах, поэтому очень важно передать атмосферу вашего ресторана с помощью логотипа. Будут ли они сидеть под шикарными индустриальными фасадами? Пусть холодная и утилитарная эстетика направляет путь. Ваш бар ориентирован на подачу небольших партий натурального вина в более тихом месте? Ищите более мягкие шрифты и используйте пробел, чтобы создать более чистый вид. Сосредоточьтесь на эстетике дизайна, которая отражает только правильное настроение.
Дизайн NN Дизайн ZvucifantasticnoОсновы дизайна логотипа ресторана
—
Если вы только начинаете разрабатывать логотип для своего ресторана, творческий процесс может быть пугающим. Но вот небольшой ускоренный курс.
Дизайн логотипа — это тонкая специализация графического дизайна, которая охватывает эстетику, брендинг и маркетинг, композицию, теорию цвета, типографику и художественные навыки. Полное введение в ремесло в нашей статье о том, как создать логотип.
1. Дизайн для вашего бренда
Не существует одного «лучшего» типа логотипа. Наиболее успешными являются те, которые лучше всего представляют их бренд. Высокоэнергетичная красная и жирная шрифтовая типография логотипа Coca Cola хорошо подходит бренду, но те же самые варианты дизайна могут не подойти для более расслабленных брендов, таких как студия йоги или массажный салон.
Итак, прежде всего, подумайте о своей идентичности бренда . Вы управляете высококлассным рестораном или скромной семейной закусочной? Вы занимаетесь традиционной кухней или уникальным сочетанием кулинарных чудес? Ваша личность будет определять ваш выбор дизайна.
2. Знай свои цвета, формы и типографику
В дизайне каждый цвет и форма представляют разные эмоции. Например, логотипы, которые в основном черные, кажутся более изощренными, а логотипы, построенные из кружков, кажутся более дружелюбными. Это распространяется и на типографику. С засечками обычно формальные, без засечек случайные. Каждое дизайнерское решение отражает.
Как получить логотип для вашего ресторана
—
Y В нашем ресторане есть несколько вариантов получения логотипа:
- Создание логотипа (сделай сам). С помощью производителя логотипов или другого программного обеспечения начального уровня вы по сути создаете свой логотип с нуля.
- Наймите дизайнерское агентство. Передайте все обязанности по разработке логотипа дизайнерскому агентству и его набору специалистов, но дополнительный талант предоставляется за дополнительную плату.
- Работа с фрилансером. Найдите независимого дизайнера, который разработает для вас свой логотип, который даст вам преимущество профессионала с меньшими затратами, чем агентство.
- Заказ конкурса проектов. В конкурсе дизайна вы объясняете, что вы хотите в творческом задании, включая визуальные предпочтения и бизнес-цели. Затем несколько дизайнеров со всего мира представляют образцы, основываясь на вашем задании. Оттуда вы просто выбираете тот, который вам нравится больше всего, и начинаете ревизии. Вы будете платить только за один образец, который вы выберете.
Изготовление DIY и логотипов рекомендуется только тогда, когда вы работаете с очень ограниченным бюджетом. Ваш логотип — это брендовый актив, слишком важный для того, чтобы с ним экономить, и, учитывая сложность дизайна логотипа, если он не разработан профессионалом, он может оказаться не таким эффективным, как мог бы.
Конкурсы дизайна используют креативность нескольких дизайнеров, которые предлагают различные идеи дизайна логотипов, которые вы можете выбрать. Если вы все еще не уверены, какой стиль и внешний вид вам подходит, конкурс дизайна логотипов предоставит вам все ваши различные варианты.
Если вы уже знаете, на что обращаете внимание, лучше всего работать напрямую с фрилансером. Просмотрите портфолио, чтобы найти идеальное соответствие, а затем сотрудничайте со своим дизайнером, чтобы получить дизайн, который вам понравится.
Если вас больше всего беспокоит цена, обратитесь к нашему руководству по стоимости дизайна логотипа для получения более подробной информации.
Готовы ли вы получить аппетитный логотип ресторана?
—
Точно так же, как приготовление вкусных блюд для вашего ресторана — это искусство, великолепный брендинг — это тоже искусство. Проявите творческий подход с дизайном логотипа вашего ресторана, чтобы вы могли дать своим клиентам то, чего они могут ожидать от вас. Мы надеемся, что вы воодушевлены и готовы исследовать бесконечный вариант вашего собственного удивительного логотипа!
Нужен логотип для вашего ресторана, кафе или бара?
Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.
Эта статья была первоначально написана работником и опубликована в 2016 году. Текущая версия была обновлена новой информацией и примерами.
Аврора Парк — разработка логотипа
Данный проект уже давно в действии, и, наверное, многим интересно, кем и как на самом деле придумывался этот логотип. Наконец-то, публикуем.
Когда пред нами была поставлена задача — разработать логотип для проекта администрации, мы понимали, что работы будет очень много, т. к. придется делать множество вариантов и детальных обоснований всех концепций с показом отсеянных вариантов и даже намеренно создавать неправильные композиции для аргументации в пользу правильных (их все публиковать мы не стали).
Но и решить такую серьезную задачу нам очень давно хотелось. Засучив рукава, мы принялись за работу. Между тем, задача была сформулирована довольно условно: сделать простой, универсальный в использовании логотип для инновационного парка. О парке было известно лишь то, что в нем будет представлено 5 или 7 основных направлений, ну и само название.
Для начала, как обычно, был проведен мониторинг символики аналогичных структур (технопарков и инновационных центров) в России и за рубежом. Пошли идеи.
Концепция № 1 — сектора.
В основе логотипа лежит заря, искра зарождающегося нового дня — Аврора, образующая круговую диаграмму с семью сегментами, обозначающими семь исследовательских направлений инновационного центра «Аврора Парк». Цветовая гамма представляет собой семицветный градиент.
Логотип позволяет выделить каждое из семи направлений, не выходя за рамки общего стиля.
Логотип можно использовать в качестве «индекса» и обозначать им принадлежность учреждений, департаментов, разработок, технологий и т. п. к проекту «Аврора Парк».
Концепция № 2 — заря.
Аврора (лат. Aurora) в мифологии — богиня утренней зари. В логотипе изображён восход солнца, который символизирует новый день. Концепция, в общем-то, схожа с первой.
Логотип предлагается использовать в семи цветовых гаммах, что соответствует семи центрам инноваций.
Концепция 3 — элементы.
Тут мы решили уйти от прямолинейных ассоциаций со словом «Аврора». Показана абстрактная структура содействия основных элементов любой инновации: автора идеи, разработчика и инвестора, результатом работы которых является успешный, претворенный в жизнь инновационный проект — центральный элемент.
В ходе обсуждения предложенных концепций и будущего веб-сайта выяснилось, что «Аврора Парк», по сути, это место, где будут даны три важных для молодых специалистов условия: возможность жить, работать и творить. Так вот же оно — все сходится, третья концепция уже отвечала этой идее! Три элемента: жизнь, работа и творчество, в центре их объединяет территория самого парка. С третьего выстрела удалось убить всех зайцев.
Логотип прост и универсален, удобен для нанесения на сувенирную продукцию, отлично читается в черно-белом воспроизведении. Можно оформить презентационный стенд со стилизованными табуретами и столом.
|
|
Использование в качестве «индекса», для обозначения принадлежности учреждений, департаментов, разработок и пр. к проекту «Аврора Парк».
Этот вариант, в конечном счете, и был принят заказчиком, но чтобы не осталось сомнений, мы сделали еще несколько вариантов, которые в общем-то доказали, что «лучшее — враг хорошего».
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха | Allen Brutt
Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:
Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компаниия менее успешна? Вряд ли.
Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.
- Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
- Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!
Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов удачных лого, ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.
Лучшие логотипы фирм и компанийМы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:
General Electric
Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаДа и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаБолее того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, название которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.
Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?
Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.
Если вы хоть немного знакомы с социальными сетями, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаПримечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.
Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.
ExxonMobil
ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаУ такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаК сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.
Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.
Amazon
Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаОтлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.
Microsoft
Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаЛоготип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.
В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.
И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.
Nike
Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаВ англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.
История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка», который не нравился никому, до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.
BMW
«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаПосле Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.
Mastercard
В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаВ 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».
FedEx
В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаЭмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.
IBM
Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаТак название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.
Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.
Чему можно научиться на примере этих логотипов?Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?
Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде
Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?
Кстати, наши исследования показывают, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаНе бойтесь произвести впечатление
Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.
Создавайте простой логотип
Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.
Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее
Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.
Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.
Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на креативные, красивые логотипы, которые еще раз доказывают, что графический дизайн — это отдельный вид искусства.
Примеры красиво разработанных логотипов фирмыБольшинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?
Теперь, когда вы набрались вдохновения и пропитались визуальными образами качественного дизайна, давайте заценим логотипы, которые получились не такими удачными. Они послужат ярким примером того, как не стоит создавать логотип.
Примеры провальных логотиповЧто мы понимаем под хорошим логотипом? Это одновременно простая и запоминающаяся эмблема, которая отражает характер бренда и позволяет мгновенно его идентифицировать. И напротив, слишком сложные, перегруженные деталями или абстрактные логотипы вызывают у потенциальных клиентов негативные эмоции и быстро забываются.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успехаВрага нужно знать в лицо, поэтому наряду с удачными логотипами рассмотрим эмблемы, авторы которых расписались в собственной безграмотности. Вот откровенно плохие примеры логотипов, которые мы не советуем копировать даже в самой безвыходной ситуации!
Как не стоит создавать логотипы?Вместе с общими преимуществами, существует также набор похожих недостатков, присущих всем неэффективным логотипам. Чтобы не попасться на них, рекомендуем придерживаться таких советов:
Не гонитесь за современными тенденциями
Большинство трендов в наши дни являются мимолетными и теряют актуальность уже спустя короткое время после их возникновения. Если вы хотите сделать свое лого поистине долговечным, то не стоит ориентироваться только на какие-либо модные тенденции в ходе его разработки.
Избегайте излишней сложности
Не стоит вкладывать в свой логотип слишком много смыслов и концепций, иначе вы перегрузите его лишними элементами, сделаете сложным для восприятия или даже полностью нечитаемым. Хороший лого всегда в меру прост и понятен для широкой аудитории, что помогает ему запомниться миллионам.
Слишком буквальное представление
Вместе с тем, не нужно впадать и в другую крайность, делая свою корпоративную символику слишком буквальной и даже примитивной. Логотип должен ясно отобразить идеи и ценности вашей компании, не становясь бессмысленным. Найти золотую середину будет непросто, однако в итоге вас ожидает достойная награда.
Никакого очевидного плагиата
Неоригинальность — главный недостаток любого логотипа, его вы должны избегать любой ценой. Результаты такой ошибки могут быть непредсказуемы: от падения продаж (в результате снижения лояльности аудитории) до многомиллионных судебных исков, выставленных компанией-жертвой вашего плагиата.
Отсутствие общей композиции и стилистики
Часто можно увидеть, что логотип создавался как бы двумя разными исполнителями. Например иконка создана в одном стиле с одним характером, а шрифт совершенно не подходит под стилистику иконки.
Часто так происходит, когда дизайнер-любитель просто комбинирует логотип как конструктор из двух и больше частей, которые ему понравились по отдельности. Иконка взята с одного сайта, шрифт с другого.
Конечно, это будет неправильным подходом к дизайну логотипа. Ваши клиенты сразу заметят, что что-то не так.
Надеемся, что вам понравилась эта статья, и теперь вы знаете, к чему стремиться и каких ошибок избегать в процессе создания логотипа.
50 приемов и обучающих курсов
Как разработать логотип на заказ: 50 приемов и обучающих курсов
Многие думают, что создать логотип на заказ очень просто. Поспешим развенчать это самое большое заблуждение. Ключевая составляющая идентичности бренда не может быть создана легко и просто, потому как является чем-то гораздо большим, чем простым набором цветов, модных шрифтов и графических элементов. И маловероятно, что вам удастся качественно создать логотип на заказ мимоходом, за просмотром вечерних новостей. Чтобы лого получился эффективным и запоминающимся, вам понадобится вложить в него всю свою креативность, критическое мышление, а также уделить должное время планированию.
Вы спросите, как же вообще тогда его можно создать? На этот вопрос у нас есть 50 ответов. В этой статье мы расскажем вам о некоторых правилах и приемах, которые помогут вам создать первоклассный логотип на заказ.
Основы создания логотипа на заказ
1. Вдохновение.
Его можно получить везде. Начните с изучения специализированных дизайнерских веб-сайтов, например Logo Gala, Dribbble и Deviant Art. Там вы сможете почерпнуть массу интересных и неожиданных идей. Не лишним будет и оглянуться по сторонам. Присмотритесь к окружающему миру, и он подскажет вам нужное направление.
2. Узнайте о логотипах все.
По сути, логотип является формой идентификации бренда. Поэтому он обязан привлекать внимание, быть уникальным и понятным и передавать потребителю некое послание. Как известно, простые вещи – самые сложные. Поэтому не пугайтесь, если такая услуга как создание логотипа потребует множества ресурсов и времени.
3. Создайте свою схему разработки логотипа.
Универсального порядка действий для создания логотипов на заказ не существует. Но есть некий список этапов, с которыми вам так или иначе придется столкнуться.
1. Дизайнерский бриф (выяснить всю информацию относительно компании и ее требований в беседе с клиентом).
2. Исследование (самостоятельный сбор информации о клиенте, его истории и нише рынка, в которой он работает).
3. Сбор образцов (поиск материалов, подходящих задаче клиента; изучение тенденций в дизайне).
4. Разработка концепции (отрисовка логотипа на основании результатов вышеперечисленных исследований).
5. Рефлексия (как можно более беспристрастно оценить свою работу со стороны).
6. Презентация (презентация клиенту пары дизайнерских решений, согласование, а также внесение поправок, если это необходимо).
Кстати, если вам самому нужен лого, то вы можете заказать дизайн логотипа и фирменный стиль у нас.
4. Установите свою цену на логотип на заказ.
Создание логотипа.. цена вопроса – это, наверное, один из самых сложных вопросов, на которые приходится отвечать дизайнеру. Ведь каждый клиент уникален, и трудно установить единую цену на такую услугу, как создание логотипа. Поэтому мы советуем вам устанавливать отдельную цену под каждого клиента. При выставлении цены стоит учитывать объем работы: насколько масштабную подготовку необходимо провести, сколько вариантов логотипов представить на утверждение, сколько поправок можно будет сделать и т.д.
Но помните, что цена должна быть адекватной, иначе вы просто на просто потеряете клиента.
5. Учитесь у конкурентов.
Изучите логотипы конкурентов, и вы поймете многое: куда двигаться, какие элементы работают, каковы тенденции в вашей отрасли. А главное: зная логотипы конкурентов вы сможете создать по-настоящему уникальную работу.
Приемы, позволяющие создать логотип на заказ
6. Проведите исследование потребителей.
Так как вашей первичной задачей является создание бренда, то перед началом работы вам на 100% должно быть понятно то, что компания хочет сказать своим логотипом. Так как вы должны будете установить первичные коммуникации между компанией-клиентом и ее потенциальными клиентами, вам просто необходимо будет провести исследование рынка.
7. Погрузитесь в интересы компании.
Еще до начала работы над эскизами, создавая логотипы на заказ, как можно более тщательно изучите своего клиента. Вы должны знать кто он, что делает, как работает, какова его целевая аудитория. Также изучив его предыдущие логотипы (если таковые имеются), вы сможете понять что нужно добавить или исправить, чтобы новый логотип заработал лучше. Узнайте, что клиент хочет и что ему совершенно не нужно, и только потом приступайте к созданию бренда.
8. Создайте архив эскизов.
Эскизы могут послужить отличным источником вдохновения. Поэтому если вы создали несколько вариантов эскизов для одного клиента, а затем выбрали один из них в качестве окончательного, не выбрасывайте остальные наработки. Что не годится одному клиенту, может пригодиться другому.
9. Не забудьте про интернет.
Если вы не можете определиться с концепцией будущего логотипа, обратитесь к интернету. Можете просмотреть картинки из Google, или изучить, какие ключевые слова могут ассоциироваться с вашим брендом.
10. Создавайте интеллект-карты (mind maps) или мудборды.
Ищите вдохновение во множестве источников, а эти инструменты помогут отфильтровать их и посмотреть, как различные, на первый взгляд совершенно не связанные друг с другом элементы и ключевые слова, могут работать вместе.
11. Создайте мудборд и порвите его.
Такой прием связан с предыдущим. Можно создать мудборд с множеством логотипов вашей тематики, и определить, что заставляет их быть эффективными, а затем порвать их, и, на основании полученной информации, приступить к работе над своим логотипом.
12. Откажитесь от клише.
Пожалуй, один из самых важных пунктов. Новые гениальные идеи появляются каждые пару лет. Да, следует знать, каковы тенденции и изучить дизайны логотипов конкурентов, но хорошенько присмотритесь, не является ли результат вашей работы всего лишь переформулировкой некого старого решения.
13. Создавайте универсальный дизайн.
Создать универсальный логотип на заказ – значит создать долговечный логотип. То, какие цвета, шрифты и раскладку вы выберите, определит универсальность конечной работы. Если ваш логотип будет превосходно смотреться в наружной рекламе, но станет неразборчивым на небольшой упаковке товара, его универсальность, а, следовательно, и популярность, будут сильно ограничены.
14. Для долговечности логотипа на заказ используйте сетку.
Все что касается традиционного дизайна, касается работы с сеткой. Например, дизайн легендарного логотипа Shell Oil практически не менялся с 1971 года. Правильная сетка макета поможет сделать логотип цельным и бессмертным.
15. Не забывайте о бумаге и карандаше.
Никакая высокотехнологичная программа для отрисовки эскизов не способна заменить простую бумагу и карандаш. Вы гораздо быстрее воплотите свои идеи на бумаге, даже если ваши навыки рисования не на высоте.
16. Создавайте векторные изображения.
Когда ваши эскизы будут готовы, переходите к более технической части дизайнерского процесса. Создавайте векторные изображения, так как они могут быть масштабированы без потери качества. В общем, Illustrator вам в помощь.
17. Тщательно выбирайте шрифты.
Шрифты определено влияют на эффективность логотипа. Какой бы шрифт вы не выбрали (собственного изобретения или уже созданный кем-то), убедитесь, что он разборчивый, читабельный и простой. Остерегайтесь слишком трендовых шрифтов.
18. Держитесь подальше от причудливых шрифтов.
Вдогонку к предыдущему приему: такие шрифты зачастую чрезмерно наворочены и только уменьшают эффективность логотипа. Старайтесь избежать их любыми способами.
19. Два шрифта – ваш максимум.
Конечно, всегда есть исключения из правил, но лучше его придерживаться. Два – это именно то количество шрифтов, которое не замусорит ваш логотип.
20. Придумайте историю.
Как и любое воплощение дизайна, логотип должен рассказывать определенную историю, ведь это не простое сочетание линий и изображений. Он должен иметь смысл. В идеале, даже два смысла: очевидный и скрытый.
21. Предусмотрите свободное пространство вокруг логотипа.
Многие компании требуют, чтобы вокруг логотипа оставалось свободное пространство, которое способствует его целостности. Обратите внимание на этот момент во время разработки.
22. Создавайте активный логотип.
Постарайтесь придать изображениям на вашем логотипе эффект движения. Мы не имеем в виду анимацию. Можно поиграть с размерами, расположением и вращением некоторых его частей, например, изгибающаяся рыба выглядит, как плывущая. Не забудьте также продумать направление этого движения.
23. Продумайте полутона.Вообще, хороший логотип должен работать и в цветном, и в черно-белом вариантах. Если в вашем случае значение логотипа передается цветом, то подумайте, как оно будет передаваться, если цвета не станет. Иногда для этого достаточно изменить контраст между различными элементами изображения.
24. Идите в ногу со временем.
Это не означает слепое следование новым тенденциям. Но вам нужно знать, с чем вы имеете дело, если вы собираетесь расширить возможности дизайна или создать совершенно новую тенденцию.
25. Практикуйтесь постоянно.
Это вообще должно быть вашим правилом номер один.
Частые ошибки, которые допускают дизайнеры, разрабатывая логотип на заказ
26. Недооценивать важность правильной цветовой палитры.
Цвета – это сущность визуального искусства. Но зачастую дизайнеры пренебрегают цветами, вероятно, считая, что «простой» дизайн подразумевает использование только белого цвета. Кстати. мы разработали новый инструмент по подбору цветовой гаммы бренда. И он совершенно бесплатный. Стоит попробовать!
27. Попасть в ловушку чрезмерности.
Инновации – это чудесная штука, и они могут навести вас на убийственный дизайн. Но всему должен быть предел. Помните, что ваш дизайн должен быть прежде всего практичным, а излишние нововведения могут привести к тому, что вы создадите красивый дизайн, который совершенно не будет ассоциироваться с брендом.
28. Недооценивать уникальные шрифты.
Как и любая другая составляющая логотипа, шрифт должен быть характерным. И в этом случае уникальные, отрисованные от руки шрифты предпочтительнее стандартным шрифтам из интернета. Такие шрифты гораздо лучше подчеркнут уникальность логотипа.
29. Предсказуемость.
Непохожесть – вот чего стоит добиваться. Ваш логотип должен быть одновременно незнакомым, но вызывать ассоциации. Он должен вызывать нужные эмоции, рассказывать определенную историю.
30. Думать, что ваш дизайн бесподобен.
Уверенность в себе – прекрасная вещь, она поможет вам создавать хорошие логотипы на заказ, но не превозносите свои достижения. Если вы будете думать, что вы настолько хороши, насколько хороша ваша последняя работа, то у вас будет стремление расти над собой.
Лучшие обучающие курсы по разработке логотипа на заказ
Далее мы подобрали уроки и курсы, которые помогут вам создавать качественные логотипы на заказ.
31. Как создавать логотип на заказ: Создание логотипа винтажного талисмана
Этот курс расскажет, как от начала и до конца создать логотип талисмана команды; как правильно структурировать цифровой логотип, чтобы он успешно мог применяться и в печати и в виде нашивки на одежду, а также расскажет о винтажной стилистике в современном дизайне.
32. Основы создания логотипа: простые и эффективные товарные знаки
Здесь особое внимание уделяется простоте логотипа. Вы узнаете, как на основе базовых форм и цветов можно создать простой, но эффективный логотип, а также как при помощи простейших элементов информации передать послание логотипа.
33. Дизайн логотипа по методу Драплина: форма, шрифт и цвет
Этот часовой курс на примере создания фамильного герба покажет, как использовать форму, шрифт и цвет, чтобы рассказать определенную историю.
34. Пошаговая инструкция по созданию логотипа
Как понятно из названия, этот курс дает пошаговую инструкцию к созданию логотипа и рассказывает об этапах и приемах, начиная с разработки концепции и заканчивая готовым логотипом.
35. Видео-курс по созданию логотипа
Вы научитесь воссоздавать логотип видеоигры при помощи цифровых технологий, которые должен знать каждый дизайнер, а также научитесь создавать сетчатую подложку для уже существующего логотипа.
36. Создание экологического шрифта
Здесь вы научитесь создавать логотипы при помощи «озеленения» шрифта, а также узнаете как можно «озеленить» другие составляющие дизайна.
37. Процесс разработки дизайна для Vivid Ways
Крис Спунер научит вас техниками и приемам работы над логотипом в Abode Illustrator. Особое внимание он уделяет работе со шрифтами и цветом.
38. Эффект бумажного шрифта
Этот курс научит вас как без особых усилий создать логотип при помощи великолепных текстовых эффектов, а также даст возможность попробовать различные цвета и шрифты на собственном логотипе.
39. Эффект деревянного текста в Photoshop
Этот курс рекомендуют многие профессионалы, так как он более подробно и в очень легкой и понятной манере рассказывает, как различные эффекты и текстуры можно применить при создании логотипа.
40. Курс создания логотипа Windows Vista в Photoshop
Как понятно из названия, в данном курсе рассказывается как создать логотип Windows при помощи Photoshop. Кроме того дается поэтапная инструкция создания зеркального гладкого эффекта в логотипе.
41. Как создать винтажный логотип на заказ в Illustrator и Photoshop
Вам предлагают приемы и техники создания превосходного винтажного логотипа при помощи Adobe Photoshop и Illustrator.
42. Как создать логотип Volkswagen Рассказывая о том, как воссоздать легендарный логотип Volkswagen, автор также научит многослойной стилистике, радиальной заливке цветом и использованию инструмента лассо.
43. Классный музыкальный логотип в стиле гранж
Курс научит вас, как создать логотип для веб-сайтов в стиле гранж и покажет основные техники, которые способный придать работе гранж-стилистику.
44. Создание радужных логотипов при помощи деформированных сеток
Курс расскажет, как можно использовать деформированные сетки для придания логотипу динамичности и гибкости. Он расскажет, как создать логотип при помощи простой, но универсальной техники деформированных сеток.
45. Сияющий и сверкающий 3D логотип
В данном курсе рассказывается, какие техники и приемы используются для получения эффекта сияния и сверкания в 3D логотипе.
46. Курс по презентации логотипа
В данном курсе вас научат правильно презентовать логотип. Особое внимание уделяется макро-эффекту, достигаемому при печати логотипа на бумаге.
47. Создание сумасшедше крутого логотипа. Урок
Это пошаговая инструкция к созданию замысловатого, но сдержанного логотипа.
48. Процесс разработки логотипа
Это скорее не курс, а кейс-стади по созданию логотипа, которое изучает процесс, начиная с этапа наброска.
49. Логотип шаг за шагом
Это всесторонний курс создания логотипа от начала до конца. В нем рассказано как придумать, разработать и обработать изображение до той степени, когда оно уже может считаться логотипом.
50. Виртуальный DJ
Это пошаговый курс создания виртуального диджея. Здесь речь идет не столько о процессе создания, сколько о технических приемах.
Если вы примените все наши правила, приемы и изучите предложенные курсы, мы не сомневаемся, что ваш логотип обязательно будет выделяться на фоне остальных!
Также мы подготовили небольшое видео о том, как мы в MindRepublic создаем крутые логотипы. Думаю, это будет полезно
Знаете еще ценные ресурсы? Порекомендуйте их в комментариях.
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru
Лучшие клубные эмблемы 2017-го. «Нефтехимик» –16-й, Матч звёзд в Уфе – 5-й
«БИЗНЕС Online» рассказывает об итогах конкурса «Лучший логотип 2017 года» на главном агрегаторе мира sportslogos.net. КХЛ в этом году представляли «Нефтехимик» и уфимский Матч звёзд.
Портал sportslogos.net, который считается болельщиками и спортивными экспертами лучшим тематическим сайтом не только в Северной Америке, но и во всем мире, подвел итоги уходящего года, назвав лауреатов премии Creamers Awards. Её вручают лучшим новым эмблемам года в четырех номинациях: «Лучший основной логотип», «Лучший альтернативный логотип», «Лучший логотип соревнования» и «Лучший юбилейный логотип». КХЛ на этом конкурсе была представлена в двух номинациях: за «основу» боролась новая эмблема «Нефтехимика», а в категории «логотип соревнования» лигу презентовал уфимский Матч звёзд.
Абсолютно каждый логотип мог побороться за победу, главное, чтобы он был загружен на этот тематический сайт. Всего же было два условия: он должен был быть разработан не ранее 2016 года и начать использоваться с 1 января по 20 декабря 2017. Голосование проходило в два этапа: на первом болельщики голосовали по десятибалльной шкале за все новые эмблемы, а потом за финалистов отдавали свои голоса жюри. Судьями выступали ведущие спортивные обозреватели NBC, FOX, ESPN, SB Nation, Forbes и главный хоккейный блоггер Грег Вышинский – один из ведущих авторов официального сайта НХЛ. Лучшие логотипы мира выбирали вот уже в шестой раз, но номинация «Лучший юбилейный логотип» была представлена впервые.
ЛУЧШИЙ ОСНОВНОЙ ЛОГОТИП 2017
Графика: sportslogos.net
Эти десять логотипов попали в число лучших десяти уходящего года. Большинство из них представляют команды низших спортивных дивизионов, так как команды из главных лиг всегда крайне неохотно меняют свой фирменный стиль. Однако сразу два клуба НБА попали в число «самых красивых» – «Миннесота» и «Портленд». Отметим, что в этом голосовании могли принимать участие люди со всего света, но подавляющее число проголосовавших – граждане США и Канады, а значит, на их выбор влияет североамериканская школа спортивного дизайна и местный менталитет.
Лучшим основным логотипом года была признана эмблема бейсбольного клуба «Мемфис Редбёрдз», выступающего в Pacific Coast League. Обычным зрителям и судья понравилось сочетание названия команды, талисмана и неонового леттеринга, который широко ассоциируется с оформлением города и штата, где базируется коллектив. Логотип разработал дизайнер Дэн Саймон, который зажёг в 2017-м: он выиграл три из четырех номинаций. Кроме «Лучшего основного» он придумал и «Лучший альтернативный» и «Лучший логотип соревнования». Топ-50 же по итогам года среди основных эмблем выглядит следующим образом:
«НЕФТЕХИМИК» НАБРАЛ 6 ЗВЁЗД ИЗ 10, НО ПОПАЛ В ТОП-20
Нижнекамский «Нефтехимик» оказался на 16-м месте, опередив новый клуб НХЛ из Лас-Вегаса, новый фирменный стиль мадридского «Атлетико» и, например, логотип клуба МЛС из Атланты, который поражает своей безумной посещаемостью. Хотя радоваться на самом деле нечему, ведь средняя оценка новой эмблемы клуба с берегов Камы на портале лишь 6,0 из 10. Конечно, это лучше, чем у того, что было ранее, так как рейтинг старого логотипа составлял лишь 5,1 из 10. Для сравнения: «Вегас» оценивается в 5,9 из 10 возможных «звезд».
У нас в стране новый логотип «Нефтехимика» был встречен несколько насторожено. Некоторым он понравился, другие же разнесли его в пух и прах. Кто-то отмечал, что между волком и командой нет никакой связи. Другие жалели, что клуб ушел от литер Н и Х в «звериную» тематику, а она сейчас моветон среди профессиональных команд. «Животных» на логотипах необходимо интегрировать в единый фирменный стиль и они уже не должны быть главным элементом всей конструкции.
У победителя этого года всё строится не на «птице», как на нижнекамском волке, а на надписи. Красная «морда» лишь подчеркивает привязку клуба к своему названию и талисману. У «Нефтехимика» все ровно наоборот, в итоге и такое принятие со стороны общественности. Логотип – новый, яркий, играет с атрибутами, но уже сейчас выглядит устаревшим. Высокое 16-е место «Нефтехимика» это следствие не успеха маркетингового и дизайнерского отделов клуба, а скорее слабости представленных логотипов, разработанных для заканчивающегося года.
Так, один из ведущих спортивных дизайнеров страны Михаил Антипин выразил мнение, уже на следующий сезон необходим ещё один ребрендинг.
– В новом логотипе нет продуманных шейпов, зато есть корявый леттеринг и «сверкают» молнии, – написал Антипин в твиттере. – Но самое ужасное, что сине-голубой «Нефтехимик» стал сине-красным.
ЛОГОТИП УФИМСКОГО МАТЧА ЗВЁЗД КХЛ ЗАНЯЛ 5-Е МЕСТО
В итоговую десятку номинантов на звание «Лучшего логотипа соревнования» попал и уфимский Матч звёзд, форму для которого разработал все тот же Антипин. Первое место взяла эмблема Матча звёзд северо-западной лиги — одного из минорных бейсбольных дивизионов США и Канады. Его, как мы отметили выше, разработал тот же дизайнер, что и «Лучший основной логотип» года.
Уфимский Матч звезд занял пятое место по итогам 2017 года. Ее разработал российский дизайнер Денис Давыдов. КХЛ опередили не только полулюбительские бейсболисты, но и две эмблемы, созданные НХЛ, – это логотип Столетней классики и простой Зимней Классики 2017. Четвертое место заняла новая баскетбольная лига BIG3, в которой бывшие звезды НБА играют в формате три на три. Тот факт, что логотип от КХЛ сумел оказаться на одной ступени с такими организациями уже можно назвать выдающимся достижением. Остались позади новые эмблемы НАСКАР, а её боготворят в США, логотип Финала четырех студенческого баскетбола США, который регулярно собирает почти сотню миллионов человек у телеэкранов, и логотип Мировой серии в главной лиге бейсбола.
ЛУЧШИЕ АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ И ЮБИЛЕЙНЫЕ ЛОГОТИПЫ ГОДА
Десять лучших альтернатив и победитель:
Десять лучших юбилейных:
Впервые за шесть лет, что идет этот конкурс, два приза в главных номинациях взяла одна команда. У этого бейсбольного клуба из Мемфиса не только шикарный основной логотип, но и альтернативный, а кепки, что продаются на сайте клуба, должен купить любой коллекционер. Они изумительны.
Обидно, что в этих номинациях не участвовали клубы КХЛ, а должны были. Сайт Sportslogos вот уже как 20 лет ведущих агрегатор спортивных эмблем, вот только на него крайне редко загружаются «вторичные картинки» от наших команд. Причина довольно прозаична – крайне низкий уровень презентации и отыгрыша альтернативных эмблем. Они должным образом никак не представлены в форматах jpeg или png, так что их крайне трудно найти. Что уж говорить: ради того, чтобы вставить в таблицу FCI оленя из Нижнего Новгорода, придётся заходить на твиттер-аккаунт «Торпедо», после чего вырезать от туда фигурку зверя и в закрашивать фон в белый цвет.
Если клуб грамотно представил свои альтернативные и юбилейные логотипы, то они будут на сайтах, и их можно будет активно использовать. Пример – хоккейный «Сочи». Если же клубу наплевать на свой фирменный стиль, то организация даже не стремится распространить его в социальных сетях и дать право на свободный доступ. То есть, у команды нет четкой концепции на ближайшее время, логотип был разработан не ради какого-то важного события, а лишь для отчётности об этом событии. Именно альтернативные эмблемы и показывают всю глубину маркетингового отдела внутри организации, отношение клуба ко своей истории и своему месту в спорте. Хотя в КХЛ некоторые клубы и на основной логотип плевали, слабейшая литера L у тольяттинской «Лады» тому пример.
ЭМБЛЕМЫ КЛУБОВ КХЛ ОСТАЮТ ОТ МИРОВЫХ ТРЕНДОВ?
Нет, они не только не отстают, но иногда задают и общий тренд. Особенно это было заметно три года назад, когда клубы КХЛ разорвали рейтинг – сразу три эмблемы попали в шестёрку лучших. Логотип «Югры» занял шестое место, хотя в России многие были недовольны очередной мультяшностью. Видимо, американский тренд на зверей тогда только лишь подходил к своему закату. «Снежинка» из Новосибирска заняла пятое место и доказала, что выполненные в европейском стиле эмблемы также могут соревноваться с американскими «представителями», а вот тигр хабаровского «Амура» занял первое место.
Дальневосточный клуб пока что единственный, выигравший эту премию среди базирующихся за пределами Северной Америки. Надо сказать, что видеть представителя КХЛ рядом с франшизами НХЛ, НБА и МЛБ несколько необычно. Многие отмечали, что амурский тигр – это лучшая иллюстрация этого животного в спорте, которую можно представить. Антипина, разработавшего эту эмблему признали во всем мире.
Контраст той работы наглядно заметен в сочетании с сезоном 2013/14. С тех пор, правда, сменился основной цвет, теперь «Амур» не сине-оранжевый, а оранжево-черный, хотя общего представления о том, как сильно влияет оболочка на бренд клуба, этого не меняет. Из блеклой команды Хабаровск мгновенно превратился в «передовую».
99 лучших логотипов для творческого вдохновения
Лучшие логотипы являются знаковыми; они умные, креативные, красивые, остроумные и запоминающиеся. Чтобы создать креативный логотип для своей компании, вам нужно потратить некоторое время на размышления и исследования. Посмотрите на последние тенденции в дизайне логотипов. Убедитесь, что вы хорошо разбираетесь в своем бренде. И, конечно же, вдохновляйтесь!
Чтобы помочь вам с этим последним шагом, мы глубоко погрузились в нашу базу данных дизайна и составили список из 1000 логотипов, наиболее понравившихся (на основе голосования пользователей) за все время.После этого мы использовали немного науки и немного искусства, чтобы сузить круг до 99 лучших логотипов, созданных нашими лучшими дизайнерами. И, конечно же, мы сгруппировали их по типу логотипов, чтобы облегчить процесс вдохновения.
Креативные графические логотипы
—
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Лучшие графические логотипы создают смысл, ассоциируя легко узнаваемое изображение с вашим бизнесом.
Иногда эти изображения имеют культурный смысл — например, дерево, обозначающее рост, или лиса, подразумевающая ум, — а иногда они становятся самостоятельными символами, например, культовое яблоко Apple или птичка Twitter.
Графические логотипы могут быть милыми и игривыми, современными и гладкими или классическими и элегантными. Многие из этих логотипов имеют креативные визуальные каламбуры или используют стиль дизайна для создания многоуровневого смысла в своем дизайне.
по brandformed® от Нагваля Стив Хай от Freshinnet Анжела Куэльяр, Удивительные абстрактные логотипы
—
Абстрактные знаки — это особая разновидность графических логотипов. Вместо того, чтобы использовать легко идентифицируемые репрезентативные образы, они используют более тонкие геометрические формы для создания культового изображения бренда.Иногда эти изображения намекают на что-то репрезентативное — например, логотип Alo ниже намекает на птицу — но в других случаях они создают совершенно уникальные изображения, которые представляют бренд (например, круг Pepsi или галочка Nike).
Создание креативного абстрактного логотипа — смелый шаг, поскольку вы будете прокладывать свой собственный путь. Но он также будет поистине уникальным, и уникальным для вас.
автор: 99Spy by Laura’sЭмблемы
—
Эмблема — это печать, значок или герб, создающая классический или винтажный вид.Они могут быть сложными или простыми, но в любом случае их форма у клиентов сразу же ассоциируется с традициями, что имеет большое значение для создания доверия. Вот наши лучшие логотипы-эмблемы:
Автор: Mat WСамые креативные талисманы
—
Талисман — это одновременно логотип и персонаж. Это привнесет в вашу компанию веселую индивидуальность. Вот два наших фаворита:
Красивые надписи и буквенные обозначения
—
Словесные и буквенные логотипы — это все о деталях.Сделано плохо, это просто шрифты. Но сделанные хорошо, они тонкие и гладкие и создают смысл с помощью типографики. Эти типы логотипов имеют репутацию более традиционных, но они могут быть креативными, забавными, причудливыми и современными. И многие из лучших логотипов удивительно умны, создавая формы и изображения в своих письмах. Что, конечно, добавляет смысла и делает их запоминающимися.
автор: ♥ S O P H I E по goopanic Автор: Фирман, Маджамозаика Баюбы. по ludibesХотите узнать больше о дизайне логотипов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.
Готовы получить идеальный креативный логотип для своего бизнеса?
Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от профессиональных дизайнеров со всего мира.
99 лучших логотипов для творческого вдохновения
Лучшие логотипы являются знаковыми; они умные, креативные, красивые, остроумные и запоминающиеся. Чтобы создать креативный логотип для своей компании, вам нужно потратить некоторое время на размышления и исследования. Посмотрите на последние тенденции в дизайне логотипов.Убедитесь, что вы хорошо разбираетесь в своем бренде. И, конечно же, вдохновляйтесь!
Чтобы помочь вам с этим последним шагом, мы глубоко погрузились в нашу базу данных дизайна и составили список из 1000 логотипов, наиболее понравившихся (на основе голосования пользователей) за все время. После этого мы использовали немного науки и немного искусства, чтобы сузить круг до 99 лучших логотипов, созданных нашими лучшими дизайнерами. И, конечно же, мы сгруппировали их по типу логотипов, чтобы облегчить процесс вдохновения.
Креативные графические логотипы
—
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Лучшие графические логотипы создают смысл, ассоциируя легко узнаваемое изображение с вашим бизнесом.
Иногда эти изображения имеют культурный смысл — например, дерево, обозначающее рост, или лиса, подразумевающая ум, — а иногда они становятся самостоятельными символами, например, культовое яблоко Apple или птичка Twitter.
Графические логотипы могут быть милыми и игривыми, современными и гладкими или классическими и элегантными. Многие из этих логотипов имеют креативные визуальные каламбуры или используют стиль дизайна для создания многоуровневого смысла в своем дизайне.
по brandformed® от Нагваля Стив Хай от Freshinnet Анжела Куэльяр, Удивительные абстрактные логотипы
—
Абстрактные знаки — это особая разновидность графических логотипов. Вместо того, чтобы использовать легко идентифицируемые репрезентативные образы, они используют более тонкие геометрические формы для создания культового изображения бренда. Иногда эти изображения намекают на что-то репрезентативное — например, логотип Alo ниже намекает на птицу — но в других случаях они создают совершенно уникальные изображения, которые представляют бренд (например, круг Pepsi или галочка Nike).
Создание креативного абстрактного логотипа — смелый шаг, поскольку вы будете прокладывать свой собственный путь. Но он также будет поистине уникальным, и уникальным для вас.
автор: 99Spy by Laura’sЭмблемы
—
Эмблема — это печать, значок или герб, создающая классический или винтажный вид. Они могут быть сложными или простыми, но в любом случае их форма у клиентов сразу же ассоциируется с традициями, что имеет большое значение для создания доверия. Вот наши лучшие логотипы-эмблемы:
Автор: Mat WСамые креативные талисманы
—
Талисман — это одновременно логотип и персонаж.Это привнесет в вашу компанию веселую индивидуальность. Вот два наших фаворита:
Красивые надписи и буквенные обозначения
—
Словесные и буквенные логотипы — это все о деталях. Сделано плохо, это просто шрифты. Но сделанные хорошо, они тонкие и гладкие и создают смысл с помощью типографики. Эти типы логотипов имеют репутацию более традиционных, но они могут быть креативными, забавными, причудливыми и современными. И многие из лучших логотипов удивительно умны, создавая формы и изображения в своих письмах.Что, конечно, добавляет смысла и делает их запоминающимися.
автор: ♥ S O P H I E по goopanic Автор: Фирман, Маджамозаика Баюбы. по ludibesХотите узнать больше о дизайне логотипов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.
Готовы получить идеальный креативный логотип для своего бизнеса?
Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от профессиональных дизайнеров со всего мира.
99 лучших логотипов для творческого вдохновения
Лучшие логотипы являются знаковыми; они умные, креативные, красивые, остроумные и запоминающиеся.Чтобы создать креативный логотип для своей компании, вам нужно потратить некоторое время на размышления и исследования. Посмотрите на последние тенденции в дизайне логотипов. Убедитесь, что вы хорошо разбираетесь в своем бренде. И, конечно же, вдохновляйтесь!
Чтобы помочь вам с этим последним шагом, мы глубоко погрузились в нашу базу данных дизайна и составили список из 1000 логотипов, наиболее понравившихся (на основе голосования пользователей) за все время. После этого мы использовали немного науки и немного искусства, чтобы сузить круг до 99 лучших логотипов, созданных нашими лучшими дизайнерами.И, конечно же, мы сгруппировали их по типу логотипов, чтобы облегчить процесс вдохновения.
Креативные графические логотипы
—
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Лучшие графические логотипы создают смысл, ассоциируя легко узнаваемое изображение с вашим бизнесом.
Иногда эти изображения имеют культурный смысл — например, дерево, обозначающее рост, или лиса, подразумевающая ум, — а иногда они становятся самостоятельными символами, например, культовое яблоко Apple или птичка Twitter.
Графические логотипы могут быть милыми и игривыми, современными и гладкими или классическими и элегантными. Многие из этих логотипов имеют креативные визуальные каламбуры или используют стиль дизайна для создания многоуровневого смысла в своем дизайне.
по brandformed® от Нагваля Стив Хай от Freshinnet Анжела Куэльяр, Удивительные абстрактные логотипы
—
Абстрактные знаки — это особая разновидность графических логотипов. Вместо того, чтобы использовать легко идентифицируемые репрезентативные образы, они используют более тонкие геометрические формы для создания культового изображения бренда.Иногда эти изображения намекают на что-то репрезентативное — например, логотип Alo ниже намекает на птицу — но в других случаях они создают совершенно уникальные изображения, которые представляют бренд (например, круг Pepsi или галочка Nike).
Создание креативного абстрактного логотипа — смелый шаг, поскольку вы будете прокладывать свой собственный путь. Но он также будет поистине уникальным, и уникальным для вас.
автор: 99Spy by Laura’sЭмблемы
—
Эмблема — это печать, значок или герб, создающая классический или винтажный вид.Они могут быть сложными или простыми, но в любом случае их форма у клиентов сразу же ассоциируется с традициями, что имеет большое значение для создания доверия. Вот наши лучшие логотипы-эмблемы:
Автор: Mat WСамые креативные талисманы
—
Талисман — это одновременно логотип и персонаж. Это привнесет в вашу компанию веселую индивидуальность. Вот два наших фаворита:
Красивые надписи и буквенные обозначения
—
Словесные и буквенные логотипы — это все о деталях.Сделано плохо, это просто шрифты. Но сделанные хорошо, они тонкие и гладкие и создают смысл с помощью типографики. Эти типы логотипов имеют репутацию более традиционных, но они могут быть креативными, забавными, причудливыми и современными. И многие из лучших логотипов удивительно умны, создавая формы и изображения в своих письмах. Что, конечно, добавляет смысла и делает их запоминающимися.
автор: ♥ S O P H I E по goopanic Автор: Фирман, Маджамозаика Баюбы. по ludibesХотите узнать больше о дизайне логотипов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.
Готовы получить идеальный креативный логотип для своего бизнеса?
Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от профессиональных дизайнеров со всего мира.
Лучшие логотипы всех времен —
логотипов?
Товарные знаки. Символы. Приметы. Метки. Изображений. Эмблемы. Значки. Торговые марки. Пиктограммы. Знаки отличия. Мотивы. Гребни. Герб. Клейма.
Не логотип
Гарнитура не является логотипом, даже если это шрифт, сделанный на заказ, поэтому, каким бы хорошим он ни был, мы не включили его.
Был ли когда-либо логотип какой-либо известной марки источником их славы? Нет. Конечно, это, вероятно, сыграло свою роль, но один только логотип никогда не приводил бренд или продукт к славе.
Тем не менее, хорошо продуманная торговая марка важна, но есть несколько обязательных вещей, которые необходимы, чтобы сделать ее «ВЕЛИКОЙ» и «ЛУЧШЕЙ КОГДА-ЛИБО».
- Атмосфера. Если товарный знак отражает внутреннюю сущность продукта, это может быть здорово, но параметры дизайнера должны быть шире, чем просто ощущение — любой выигрышный дизайн требует как смысла, так и драматизма.
- Элегантная простота. Дизайн должен быть достаточно простым, чтобы его можно было легко узнать, где бы он ни появлялся.
- Пигменты и принципы. Цвет может играть огромную роль в концептуальном процессе, потому что цвет создает эмоции, а это приводит к еще более инновационным и эффективным дизайнерским работам. Основы, которые здесь работают, — это арсенал любого дизайнера.
- Форма, поток и баланс — самые важные элементы. Любой дизайн логотипа должен радовать глаз, но в то же время привлекать внимание.Любой, кто видит изображение, должен немедленно понять сообщение и почувствовать намеченные эмоции. Визуальный баланс также должен быть идеальным во всех отношениях, если мы хотим, чтобы символ бренда был одним из лучших.
Вот наши лучшие логотипы в категории «Лучшие логотипы всех времен — когда-либо» — в произвольном порядке.
Nike
Swoosh — эмоция / движение рывка вперед. На боковой стороне спортивной обуви этот динамический символ требует, чтобы ваша ступня следовала за движением модели вперед, продвигаясь вперед с силой.
В отличие от Adidas и Puma, Nike лучше всех использует изображения ускорения. Вначале он всегда сопровождался сделанными на заказ буквами логотипа, которые почти идентичны Futura Condensed Extra Black. В наши дни галочка появляется одна и сразу же узнается во всех уголках мира.
Создание этого самого известного из всех спортивных логотипов прошло без особых событий. Кэролайн Дэвидсон, студентка Портлендского государственного университета, разработала логотип с несколькими альтернативами в качестве фрилансера для того, что тогда было известно как Blue Ribbon Sports Inc.Прочтите историю, она довольно увлекательная. Названная в честь крылатой греческой богини победы, компания Nike Inc. адаптировала Swoosh в качестве своего официального логотипа вскоре после своего основания в 1971 году.
Яблоко
В нашем воображении Стив Джобс и Стив Возняк ютились над печатными платами и торчащими проводами, исходящими из металлической коробки, которая должна была стать компьютером.
«Давайте называть компанию Apple!» — сказал один из них. «Так же хорош, как и любой другой фрукт», — сказал другой .
Затем пришло время для логотипа, поэтому Стив Джобс назвал своего знакомого дизайнера Робом Яноффом, который выглядел очень непринужденно. По воспоминаниям Янова, краткая информация была минимальной: «Мы называем это Apple», — это все, что было сказано. Очень открытый бриф.
Янофф утверждает, что откус яблока был для баланса и точного определения, поэтому даже когда он крошечный, это все равно было изображение яблока, а не вишни.
Итак, все те мифы, которые вы слышите об Алане Тьюринге, кусающемся ядовитое яблоко, или о символизме Адама и Евы как вдохновения, были отброшены как чистая чепуха.
Значок Apple превратился из полосатого радужного яблока в блестящую «титановую» отделку в настоящее время, но форма и использование никогда не менялись. Для компании Apple это самый чистый символ из возможных, и его великолепие состоит в том, что на нем с первого взгляда выкрикивается название компании. Подобным же бесцеремонным образом эти же парни назвали свой компьютер «Macintosh», на котором вообще нет логотипа. Иди прикинь?
Битлз и Стив Джобс вели довольно долгую и ожесточенную судебную тяжбу из-за названия и логотипа, хотя логотип The Beatles Apple Corp представляет собой реалистичное изображение зеленого яблока бабушки-кузнеца и не имеет ничего общего с торговой маркой, разработанной компьютерной компанией.Конфликт из-за связанных вопросов продолжался с 1980-х годов. Кажется, теперь он полностью решен.
FedEx
Если бы мы не использовали FedEx, многие гуру дизайна и профессора дизайна кричали бы на нас, потому что мы проигнорировали бы этот шедевр, который полностью демонстрирует использование отрицательного пространства. Видите стрелку между буквами «E» и «X»? Надпись — это больше, чем словесный знак; это творческая манипуляция двух шрифтов: Univers и Futura bold.
Сам дизайнер Линдон Лидер объясняет это лучше всего:
«Я начал сжимать межбуквенный интервал, я увидел, что между буквами E и X начала появляться белая стрелка. Я подумал:« Там что-то есть ». Я попробовал оба шрифта, но мне не понравилось, как много мне приходилось искажать любой шрифт, чтобы стрелка выглядела хорошо. Я подумал: «Можно ли совместить лучшие черты обоих?» Я взял высокий X Univers и смешал его с штрихом Futura Bold. пониженный E.Я продолжал настраивать, и в конце концов стрелка не только выглядела естественной и невынужденной, но и получила совершенно новую форму буквы ».
Буквы, белая стрелка и цветовая схема делают логотип FedEx узнаваемым с «в пяти кварталах».
Кока-Кола
Шрифт логотипа пышный, даже сексуальный, но именно бутылка делает кока-колу мгновенно узнаваемой. Фактически, бутылка является такой же частью логотипа, как и шрифт, и остается таковой с тех пор, как бутылка была впервые разработана в начале 19 века.Форма бутылки запатентована и является ценным активом компании Coca-Cola.
Упаковка любого другого продукта не может сравниться с моментальным удобством удержания, которое вы можете получить, взяв бутылку из-под кока-колы. Бутылка определяет кока-колу, но лицо сценария также известно. Вместе, мы признаем, бутылка и лицо сценария — идеальные партнеры.
Сегодня бутылка приобрела графическую форму с использованием сплошных цветов, и в новейшей эволюции дизайна логотипа бутылка, наконец, нашла свое законное место в самом логотипе.
под броней
Это относительный новичок, и если вы не спортсмен или не занимаетесь спортом, возможно, вы его пропустили. Бренд был представлен в 1996 году студентом-предпринимателем по имени Кевин Планк. Он сам говорит, что выбрал британское написание слова «броня», потому что это имя использовалось как мнемонический номер телефона для быстрого набора.
Торговая марка Under Armour сразу же обозначает силу и с первого взгляда говорит о «спортсмене», с поднятыми в победном виде руками и расставленными ногами.Если присмотреться повнимательнее, буквы «U» и «A» становятся очевидными и, однажды увиденные, никогда не останутся незамеченными.
Логотип отличный. Так элегантно просто и да — это две буквы, в этом нет никаких правил. Логотип UA передает сообщение, бац, и проникает в душу бренда. Работа сделана хорошо.
Ягуар
Прыгающее животное из семейства кошачьих означает силу, скорость и ловкость. Все атрибуты, которые вам нужны в машине. «Джаг», как его называют поклонники, является британским символом престижа, качества и непревзойденной спортивности.Вы можете спросить, а почему не Mercedes, Audi, Rolls Royce, Bentley и Volkswagen? Мы согласны с тем, что все это хорошие логотипы, но Jaguar буквально выпрыгивает с его грубой визуальной демонстрацией мощи.
Компания была основана в 1922 году двумя энтузиастами мотоциклов, Уильямом Лайонсом и Уильямом Уолмсли, и получила название «The Swallow Sidecar Company». После 1945 года название было изменено на Jaguar, а дизайн фигурки Jaguar был приписан инженерам Jaguar. У Ягуара также была эмблема — круглый значок с поднятой тисненой головой Ягуара.
Конечно, в печатных приложениях присутствует силуэт ягуара с логотипом под ним, образованным шрифтом «Algera». Просто, стильно и очень по-британски.
Сегодня компания не использует скульптуру прыгающего кота в качестве предвестника на капоте своих превосходных автомобилей из соображений безопасности, но сам символ признан повсеместно, даже в большей степени, чем дизайн самих автомобилей.
Джинсы Levi Strauss
Это не простой товарный знак; это реклама, созданная в 1886 году, которая стала логотипом: две лошади рвут джинсы.Насколько определенную силу вы можете получить? И насколько ясно сообщение?
Имя дизайнера потеряно во времени, ведь ему уже 130 лет. Концепция дизайна была адресована людям, которые были неграмотными или не читали по-английски, поэтому картинка говорила тысячу острых слов. Если вы хотите отвлечься, взгляните на историю и эволюцию эмблемы Levi’s.
Больше Genius
Летающий кенгуру для Qantas Airways в Австралии передает суть. Логотип кинокомпании Спилберга DreamWorks с маленьким мальчиком, ловящим рыбу в поисках идей, на фоне полумесяца — красивый дизайн, а логотипы Бэтмена и Супермена, которые так впечатляют каламбур).Взгляните на логотип Chanel с дизайнером Коко Шанель, использующим обе буквы своего имени — классические, стильные и запоминающиеся. Кроме того, есть знаки отличия Red Bull, Красный Крест и поло Ральфа Лорена. Есть много хороших, некоторые граничат с отличными, но здесь недостаточно места, чтобы перечислить все действительно блестящие.
В мире логотипов сложно и немного опасно выбрать всего несколько. Но мы пробовали.
Если вы еще не пробовали немного поиграть с логотипом, это необходимо сделать: http: // www.logoquiz.net/. Пройдите тест, чтобы узнать, сколько логотипов вы можете распознать. Становится все труднее и труднее.
Логотип — это только начало
Если у вас есть логотип, вам понадобится набор руководств по его использованию, а точнее — Руководство по бренду.
Теперь есть лучший способ создавать свои руководящие принципы и управлять ими с помощью Frontify, онлайн-ресурса, который предоставляет вам выделенное место в Интернете, где каждый участник может войти в систему, чтобы видеть прогресс и управлять процессом проектирования.
Попробуйте сами бесплатно и быстро создайте профессиональные рекомендации, используя дизайн вашего логотипа, цветовую палитру и критерии дизайна.Frontify решает все производственные проблемы, которые возникают у вас с обновлениями, и революционизирует процесс комментариев и раундов исправлений на начальном этапе разработки.
Мы все согласны с тем, что любой новый блестящий дизайн логотипа заслуживает столь же блестящего набора руководящих принципов, чтобы работа в будущем продолжалась.
13 из лучших логотипов когда-либо для вдохновения и мотивации (и бесполезной работы)
Последовательный брендинг может принести вам вкусное 23-процентное увеличение дохода.
А что является краеугольным камнем вашего бренда? Вы уже получили предупреждение о спойлере, нажав на эту статью: это ваш логотип.
Конечно, убийственный имидж бренда требует целого ряда элементов, таких как ваша цветовая схема и графика, вплоть до обслуживания клиентов.
Но прежде чем вы перейдете ко всему этому, давайте поговорим о логотипе. В то время как логотип — это просто второстепенная мысль для многих компаний, некоторые из лучших логотипов в мире имеют довольно много смысла и цели.
Мы собираемся кратко изучить, что делает хороший логотип, а затем взглянем на некоторые из лучших логотипов всех времен и на то, что делает их такими замечательными.От выбора цвета до шрифтов и символов — есть очень много уроков, которые следует извлечь из ведущих компаний, которые все сделали правильно.
Давай сделаем это.
Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.
Начни бесплатноЧто делает хороший логотип?
Прежде чем мы перейдем к одним из лучших логотипов в мире, важно сначала понять, что делает логотип действительно замечательным.
Эти критерии можно разбить на 5 частей:
- Простой. Вы знаете старый K.I.S.S. мантра: будь простым, глупым. (Оглядываясь назад, это не очень дружелюбное высказывание.) Лучшие логотипы всех времен чистые, четкие и легко воспроизводимые. Это, в свою очередь, повышает некоторые другие требования, например, насколько они запоминаются и универсальны.
- Памятный. Подумайте о самых запоминающихся логотипах. Разве не легко вызвать их мысленный образ? И разве нет какого-то элемента, который добавляет смысл или эмоции таким образом, чтобы сделать его запоминающимся?
- Целенаправленно. Вы можете волей-неволей придумать свой логотип, но у лучших логотипов в мире есть цель в каждом элементе. От изучения психологии цвета до использования символов, которые представляют определенные элементы миссии и личности вашего бренда, есть много возможностей.
- Вневременное. Лучшие логотипы выдерживают испытание временем. Это должно быть легко сделать, если вы не будете изо всех сил ссылаться на какие-либо текущие события или тенденции и не включать какие-либо спорные элементы, которые могут вызвать у вас проблемы позже (или сейчас, если на то пошло).
- Универсальность. В лучших логотипах отсутствуют мельчайшие детали, тонкие линии и нюансы градиентов. Это должно быть что-то, что хорошо выглядит везде, куда бы вы ни положили. Подумайте о веб-сайте и социальных сетях, а также о печати на футболках и других интересных возможностях брендинга.
Теперь, когда мы прошли ускоренный курс, давайте углубимся в самое интересное: одни из лучших логотипов из когда-либо созданных.
Список 13 лучших логотипов для вдохновения
1. Apple
Это знают все, и поэтому он такой хороший.Логотип Apple, несомненно, является одним из лучших логотипов в мире благодаря своей простоте и запоминаемости. Также есть продуманный элемент дизайна, который можно использовать для заметок.
Дизайнер логотипа Роб Янофф сказал, что когда он создавал логотип в 1977 году, он включил знак укуса «для масштаба, чтобы люди поняли, что это яблоко, а не вишня. Кроме того, откусить яблоко было неким символом ». Это идеальное количество визуальной индивидуальности для обычного и незабываемого предмета.
2. Nike
Еще один пример совершенства в простоте. Помимо собственного визуального бренда, у него также есть собственный жаргон. Вы когда-нибудь слышали, чтобы его называли «галочкой Nike»? Конечно, нет. Это «галочка Nike».
В этом логотипе также присутствует мощный символизм. Говорят, что это означает много вещей:
- Галочка — это половина беговой дорожки; переверните его, чтобы создать полную дорожку.
- Дизайн был целенаправленно стремительным и плавным, чтобы передать движение и скорость
- Он символизирует крыло Ники, греческой богини победы
- Галочка рядом с их слоганом «Просто сделай это», показывая что вы действительно это сделали
3.Макдональдс
Подобно Nike, у логотипа McDonald’s есть собственное название. Это не «желтая М» — это Золотые арки. Любой, кто когда-либо путешествовал по городу, торговому центру или аэропорту в поисках перекуса, может точно сказать вам, что означают эти арки. И, может быть, их животик немного урчит, просто думая об этом.
В логотипе McDonald’s используются ярко-желтые и красные цвета, чтобы быстро привлечь ваше внимание, что делает его запоминающимся. Он также больше выделяется на фоне толпы, что является умной стратегией для мира быстрого питания, где всегда есть море конкурентов, соперничающих за внимание голодного человека.
Уникальный изгиб буквы M — еще один компонент, который помогает ему выделиться среди других логотипов. Просто не каждый день такое видишь.
4. Amazon
Как одна из немногих технологических компаний с капиталом в 1 триллион долларов, Amazon проникла в сотни миллионов домохозяйств по всему миру. Логотип компании чистый и понятный, с использованием уникального, но простого шрифта и значка стрелки.
Этот значок иногда называют «стрелкой-смайликом». Это продуманный дизайн, который служит двум целям: первая — это легкая улыбка, вторая — стрелка, указывающая от А к Я.Это говорит о том, что Amazon может удовлетворить все ваши потребности, от А до Я.
Стоит также отметить, что брендовая фирма Turner Duckworth создала стрелу Amazon и арки McDonald’s. Они прибивают.
5. I ❤ NY
У многих городов есть собственный логотип, но немногие из них являются такими знаковыми, запоминающимися и вызывающими ностальгию, как этот. В качестве бонуса фраза «Я люблю Нью-Йорк» также является лозунгом штата (в том числе и с собственной песней). Этот логотип — детище рекламной кампании 1977 года, которая прошла так, так хорошо.
Шрифт с засечками придает логотипу дополнительную индивидуальность, хорошо гармонируя с гладким округлым сердцем. Красный цвет — классический цвет сердца, он играет на естественной склонности нашего мозга ассоциировать форму и цвет, помогая ему выделяться рядом с черным шрифтом.
6. Лего
Не знаю, как вы, но когда я вижу логотип Lego, я вижу приключения и азарт. Он сразу бросается в глаза, с яркими, привлекательными и привлекательными цветами и буквами.
Одной из основных причин, по которой этот логотип привлекает внимание, является красный квадрат вокруг логотипа словесного знака. Он вызывает в воображении реальный образ Lego — единственного строительного блока, который отделяет крошечного строителя от широкого и безграничного мира их собственного воображения.
Шрифт жирный, привлекательный и оставляет неизгладимое впечатление. Буквы-пузыри обладают очень специфической индивидуальностью, поэтому их следует использовать с умом. И пара из этих вариантов использования предназначена для творческого или ориентированного на детей бренда, что и есть Lego.
7. Шанель
Это еще один из самых узнаваемых логотипов. В конце концов, он процветает с 1920 года. Вот еще один интересный лакомый кусочек: создательница компании Коко Шанель была единственным модельером, попавшим в список «Самые важные люди века» журнала Time за 1999 год.
Переплетенные буквы C представляют инициалы Коко. Чистые линии и симметрия естественным образом сочетаются с минималистичным визуальным оформлением бренда высокой моды.Это важный урок для тех, кто исследует элементы хорошего логотипа: соответствие темам и концепциям брендинга вашей отрасли.
8. Цель
Когда дело доходит до мощности и цели, Target… ну, точно в цель. Может быть, это удача, что яблочко имеет естественную круглую форму, но вы не можете найти ничего более упрощенного, чем несколько сложенных кругов, при этом идеально представляющих компанию. Кроме того, круги представляют собой взаимосвязь и сообщество, что в целом выражает бренд Target.
Этот гигант розничной торговли работает по всей территории США, но он также смог получить сильное международное присутствие, открыв более 11 000 магазинов в 27 странах. Хотя невозможно доказать, что их великолепный логотип способствует их успеху, я думаю, можно с уверенностью сказать, что он помог.
9. Microsoft
После 25 лет без редизайна Microsoft представила обновление 2012 года для того, что уже было одним из самых узнаваемых логотипов в мире. В сообщении в блоге, в котором объявляется о редизайне, генеральный менеджер по стратегии бренда Джефф Хансен объяснил, что редизайн сопровождался несколькими изменениями в самой компании.
Он сказал: «Эта волна новых выпусков — это не только переосмысление наших самых популярных продуктов, но также представляет собой новую эру для Microsoft, поэтому наш логотип должен развиваться, чтобы визуально подчеркнуть это новое начало».
Разноцветные квадраты представляют разные предложения Microsoft, такие как Windows, Office и Xbox. Оставаясь верным имиджу бренда, в логотипе используется шрифт Segoe, который используется во всем программном обеспечении Microsoft.
10. Пепси
Еще одна международная икона с собственным названием, «Pepsi Globe», претерпевала множество изменений с момента основания компании в 1903 году (хотя сама Globe появилась только в 1940-х годах).
Это один из самых узнаваемых логотипов в мире. У этого глобуса действительно есть место по всему земному шару.
В последней версии белая область Глобуса стала несимметричной. Из-за формы ее также называют улыбкой … потому что многие из нас испытывают дополнительную радость, когда открывают банку сладкого, газированного добра. Строчный шрифт дополняет эту улыбку, усиливая непринужденную атмосферу логотипа.
11. Audi
Как мы обсуждали ранее, круги представляют единство и единство.Объединив несколько из них, Audi отлично демонстрирует эти достоинства и занимает место в качестве одного из лучших минималистичных логотипов.
Еще лучше: каждое из этих четырех колец имеет определенное назначение. Они означают четырех производителей автомобилей, которые объединились в 1932 году и стали компанией, которую мы сегодня знаем как Audi. Это были DKW, Horch, Wanderer и… как вы уже догадались, Audi.
Черный цвет и двумерные кольца — это недавний вариант того, что раньше было серебряными трехмерными кольцами, которые должны были выглядеть как связанные звенья.Эта новая эстетика заставляет компанию идти в ногу с более современными и элегантными методами дизайна.
12. Google
На первый взгляд логотип Google выглядит просто как красочное зрелище. Но если присмотреться, можно увидеть, что создатели тщательно подбирали цвета.
В основном используются три основных цвета: красный, синий и желтый. У красного и синего по две буквы, а у желтого — только по одной. И зеленый тоже. Это почти акт бунта: достаточно смелости, чтобы бросить вызов ожиданиям.
Забавно подумать о том, как дизайнеры, вероятно, рассматривали и оценивали сотни или даже тысячи цветовых комбинаций, прежде чем остановиться на этом!
13. Twitter
Об этой милой птичке было вложено столько мыслей. Было много итераций, но основатель Twitter Джек Дорси сразу понял, что это будет именно он, даже когда он был представлен с 25 другими вариантами.
Твиттер-птица имеет значение поверхностного уровня: Твиттер — это платформа для нескольких коротких сообщений, подобных тому, как твитит птица.Но это один из лучших творческих логотипов из-за тонких визуальных элементов, с которыми они работали. Плавные, чистые линии олицетворяют скорость и четкость.
Мой любимый забавный факт: все эти линии такие гладкие и чистые, потому что птичка Twitter состоит из 15 пересекающихся кругов. Как это круто?
Не упускайте из виду важность хорошего логотипа
Если вы ищете советы и идеи по поводу своего собственного логотипа, примите это как совет: вместо того, чтобы что-то собирать вместе, вложите в свой логотип.
Используйте символику. Сделайте это простым и мощным. Проведите исследование, чтобы ваш логотип соответствовал общей атмосфере вашей отрасли и вашей аудитории.
Хотя логотип точно не повлияет на вашу способность к успеху как компании, он может стать невероятным стимулом, который поможет вам завоевать сердца и умы потенциальных клиентов.
Лучшие логотипы брендов способны быстрее и глубже устанавливать связи с людьми, которым они служат — не упустите эту возможность для своего собственного бренда.
Хотите узнать больше?
Что делает отличный логотип. Четыре важнейших качества, которые никто не… | Джефф Дэвидсон | Стартап
Четыре важных качества, о которых никто не говорит
Что делает отличный логотип?С представлением нового логотипа Slack, который вызвал много шума, я решил разъяснить некоторые качества отличного логотипа, о которых никто не говорит. Позвольте мне предварить это, сказав, что это не очередная статья о дизайне логотипов. Хотя любое из этих «правил» потенциально может быть нарушено, они действительно позволяют понять, что является очень важной частью бизнеса — ввод в действие и выбор визуальных стимулов, которые его представляют.Одна из причин, по которой так важен, заключается в том, что «поворот» логотипа или бренда может стоить значительного количества времени и денег, особенно для компаний, которые занимаются физическими товарами. По этим причинам лучше попытаться сделать все правильно с первого раза. Как только вы выберете логотип и бренд, вы станете приверженцем бизнеса.
Во-первых, давайте рассмотрим основные истины, касающиеся логотипа. По общему мнению дизайнеров, логотипы должны быть уникальными, масштабируемыми, простыми и хорошо работать в монохромном исполнении.Все это разумная практика, и эта статья не оспаривает ни одну из этих мантр. При этом — это на больше для измерения качества, чем эти общие предпосылки.
С растущим использованием таких инструментов, как 99designs и таких сайтов, как Upwork, найти отличный логотип для работы с логотипом на самом деле довольно сложно в эпоху Интернета. Агентству сложно проникнуть в огромные корпорации и даже средний бизнес, и стартапы часто хотят оставаться экономными и отдавать свою работу на аутсорсинг.Кроме того, из-за оцифровки дизайна мы часто видим менее креативные формы, потому что программы рендеринга графики предоставляют линейные формы, такие как квадраты, треугольники и простые овалы. Другими словами, уникальность иллюстраций сейчас не так популярна, потому что навыки работы с бумагой и ручкой (рукой, а не мышью) фактически снижаются на душу населения.
Чтобы понять, что такое отличный логотип, мы должны сначала рассмотреть его цель. По сути, логотип — это инструмент для кондиционирования. Компаниям нужен способ отличить свои продукты и услуги от своих конкурентов, и они делают это за счет уникальной стилизации упаковки, рекламы и сообщений, которые они предлагают.Если бы не существовало логотипов и брендов, не было бы возможности легко указать , кто вы покупали у . Мы бы застряли, читая каждую этикетку и описание каждого продукта. Тогда продукты и услуги будут сокращены до их чистой полезности — мы сможем определить ценность чего-либо только на основе его фактического назначения. Хотя это марксистская мечта, представьте, что на каждом продукте, ресторане или компании была бы одна и та же этикетка одного типа и одного цвета.Разве это не был бы более скучный мир для жизни? Таким образом, новинка чрезвычайно важна для бизнеса, культуры и брендинга. В заключение, логотип — это уникальная форма (наименьшее количество стимулов), которая сообщает о праве собственности на конкретный товар или услугу.
Иллюстрация: Jeff DavidsonЛоготипы (и брендинг) важны, потому что продукты и услуги относительно взаимозаменяемы. Взаимозаменяемость относится к свойству товара или товара, которое по существу является взаимозаменяемым. Рассмотрим, например, банку кока-колы и пепси.Оба этих продукта предлагают почти одинаковую внешнюю ценность. Количество жидкости и сахара почти одинаково, и большинство клиентов не могут различить свой вкус (исследование). Это делает брендинг особенно важным для продуктов, у которых утилитарная ценность по существу одинакова, , что на самом деле составляет большинство из них . Это в сочетании с тем фактом, что многие наши решения о покупке носят эмоциональный характер — хорошо сформулированная «схема» или мысленное представление действительно имеет значение при попытке установить глубокую эмоциональную связь с продуктом или услугой.Обычно компании делают это, рассказывая истории, которые люди ассоциируют с визуальными активами компании. Например, мы знаем, что ресторан McDonald’s — это ресторан McDonald’s , основанный на внешнем виде витрины, вывесок и баннеров. McDonald’s в своей рекламе сочетает эту схему с историями радости, молодости и счастья, чтобы вызвать положительный эмоциональный отклик, который мы бессознательно усваиваем. Дизайнеры сочетают стимулы с историями — вот в чем суть брендинга.
Качество 1: отличные логотипы можно воссоздать вручную, вне памятиЕсли человек может заметить, запомнить и воспроизвести логотип с относительной легкостью, то вы, вероятно, получили хороший логотип. Вспомните галочку Nike , дуги Mcdonalds и Adidas с тремя полосками . Все это достаточно просто и запоминается, чтобы люди могли легко их воспроизвести. Если не может воспроизвести логотип , это признак того, что он «структурно» не подходит для хранения в долговременной памяти, что может быть вызвано сложностью или банальностью.
Тест репликации — это то, что я всегда использую со своими клиентами, и это также один из самых сложных тестов для разработки для . Подумайте, сколько простых форм существует в настоящее время, но уже представляет определенную вещь или функцию. Unicode 7, универсальное программное обеспечение для кодирования символов, имеет 113 021 различных графем — и это даже не считая глифов (из разных гарнитур и т. Д.). Более того, задача дизайнеров состоит в том, чтобы создать что-то совершенно уникальное, которое нельзя спутать ни с чем другим.Хотя можно буквально создать компанию с логотипом « + », он может быть недостаточно запоминающимся, чтобы «застрять» в сознании зрителей. Это еще более актуально в цифровую эпоху, когда тысячи предприятий изобретаются и рекламируются каждый божий день. Есть много информации, с которой нужно соревноваться, поэтому формы логотипов должны быть уникальными для мнемоники.
Логотип Nike можно легко воссоздать вручную, из памяти. Качество 2: логотипы должны выглядеть «структурно прочными»Структурная прочность — еще одно качество логотипа, о котором никто не говорит.Представьте себе графическую форму, как если бы это была конструкция. Будет ли стоять твердо? Он выглядит сбалансированным или симметричным? Людей привлекают язык и символы, которые придерживаются организации, выравнивания и симметрии. Вот почему Comic Sans — один из самых ненавистных шрифтов на планете. Структурная надежность приравнивается к осмотрительности, что приравнивается к совершенству. Большинству компаний следует стремиться к совершенству.
Имейте в виду, что, хотя людей привлекают «современные» формы, мы по-прежнему ценим новизну, особенно в искусстве и природе.В этом случае логотип должен быть структурно подходящим для и романа одновременно. В этом и заключается проблема. Как сделать так, чтобы что-то выглядело организованным, продуманным и простым, оставаясь при этом совершенно уникальным? Ответ в том, что это часто требует времени и безжалостной концептуализации.
Люди убегают из города на природу, чтобы избавиться от преднамеренной предсказуемости механизированного общества, но они также очень хорошо понимают разницу между искусством, природой и функциональными продуктами.Мы не хотим, чтобы наш дом превратился в небольшую художественную выставку, если он не может противостоять стихиям природы. В природе неструктурированная красота побеждает, но капиталистически мы тяготеем к порядку. Если в логотипе отсутствует структура или ее восприятие, есть большая вероятность, что из-за этого компания будет выглядеть слабой.
Логотип Mcdonalds легко воссоздать, и он конструктивно надежен. Качество 3: должно понравиться основателюЛоготипы очень дороги основателям компаний и не зря.Часто это первое, о чем они думают, создавая компанию или нанимая дизайнера. Это качество fondness также чрезвычайно затрудняет создание прибыльных логотипов. Субъективный характер проекта полон шансов на провал, потому что дизайнер не может планировать свой собственный вкус — субъективное предпочтение как основателя, так и его близкого круга коллег. На самом деле дизайнер должен и будет знать, какое решение работает лучше всего, но, в конце концов, это не имеет значения, потому что он не принимает ключевые решения.Это не их ребенок . Это делает очень важным иметь очень структурированный процесс разработки логотипов, который должен включать в себя интенсивный сеанс «открытия» в начале, чтобы оценить вкус.
Логотип Next, разработанный Рэнд, был продан Стиву Джобсу за 100 000 долларов, что на сегодняшний день составляет ~ 230 000 долларов.Без надежного процесса разработки логотипа / бренда может возникнуть горечь по поводу субъективных вкусов, а это вредит хорошему творческому бизнесу. Дизайнер должен уважать вкус основателей , в то время как основатель должен уважать дизайнеров раз .Если у дизайнера нет хорошего процесса для выслушивания, предложения, представления и обоснования, он, скорее всего, получит недостаточную компенсацию. Кроме того, если дизайнер продолжит допускать итерации или новые концепции логотипа или , основатель продолжит продлевать свое решение, и процесс будет продолжаться бесконечно.
Имейте в виду, что это качество важно только для стартапов или предприятий, основателем которых является фактический генеральный директор. Если корпорация проводит ребрендинг, генеральному директору не обязательно нравиться логотип .Фактически — их предпочтения не следует принимать во внимание. Причина, по которой он должен нравиться основателю, заключается в том, что логотип , который ему не нравится, не вызывает сомнений в его мышлении в его предстоящем трудном предприятии. Никто не хочет довольствоваться логотипом, который ему не нравится, потому что часто это первое, о чем могут подумать они и их клиенты. Работа не будет успешной. Это означает, что дизайнер несет ответственность за то, чтобы убедить основателя в правильности своего решения. Дизайн — это всегда отчасти создание и отчасти убежденность.Дизайн всегда требует продажи.
Качество 4: это замечательно
Этот логотип я разработал для модного / технического стартапа под названием «Hovr». Форма объединила ангар для одежды, букву «h» и «парящую» птицу.Великие логотипы неоднозначны, интригуют и часто примечательны . Некоторые могут подумать, что логотип должен иметь какое-то буквальное представление о продукте или услуге, о которых идет речь, что совершенно неверно. Никому не нужно смотреть на логотип и точно знать, чем занимается компания.Имея это в виду, если вы можете объединить различные абстрактные формы, одновременно достигнув простоты и двусмысленности, это может создать привлекательность или симпатию, что в конечном итоге будет полезно для бизнеса. Основная правда заключается в том, что люди любят загадки и новизну, и если вы сможете буквально заставить людей дольше смотреть на ваш логотип, память и воспоминания станут более значимыми.
Замечательные дизайны, реклама и истории быстро распространяются. Так устроен бизнес. Люди что-то видят или используют, рассказывают друзьям, а потом это распространяется.Рекламодатели не просто перечисляют все особенности и внешние причины, по которым вы должны что-то покупать — они создают что-то забавное, интересное, драматическое и мощное, чтобы вы могли этим поделиться. Это гарантирует, что компания не создаст впечатление, будто она открыто пытается убедить вас что-то купить ради прибыли. Они придают небольшую ценность (развлечение) и помещают свой логотип в конце, чтобы создать бессознательную связь с этой историей или эмоцией. Логотипы могут использовать тот же подход — они могут быть примечательными и достаточно интересными, чтобы люди захотели поговорить о них.
Логотип Джеффа ДэвидсонаВозьмем, к примеру, логотип выше. Теперь я буду первым, кто признает, что это нарушает многие золотые правила дизайна логотипов. Он не очень простой, масштабируемый, структурно надежный и т. Д. Имея в виду, что был настолько креативным, что основателю он понравился, и он был счастлив заплатить за него и рассказать о нем своим друзьям. Когда я разместил его в Интернете, он вызвал некоторый резонанс из-за творческого подхода к использованию части киноленты для добавления к типографике (обратите внимание, как ‘ m’ и ‘ f’ в мыслях, черт возьми, на самом деле повернуты в одной и той же форме. 90 градусов).
Когда логотипы становятся настолько интересными, что становятся заметными, это по своей сути хорошо для бизнеса. Люди говорят о логотипе FedEx или об интересной рекламной кампании, потому что находит отклик у . Креативность и трудность включения двойных значений в форму — отличный способ создать что-то интригующее и запоминающееся. Двусмысленность также обеспечивает долговечность. Представьте, если бы логотип Apple был буквально в виде экрана старого компьютера. Они были бы вынуждены измениться, потому что их продукты превратились в мобильные смартфоны, чего в то время никто не мог предвидеть.Таким образом, буквальность в дизайне логотипа на самом деле вредна для компании из-за неотъемлемой непредсказуемости будущих рынков.
Когда дизайнеры достигают статуса легенды, они могут начать работать, как Пол Рэнд, который в 1986 году потребовал от Стива Джобса 100 000 долларов за логотип Next. С учетом инфляции, сегодня это примерно 240 000 долларов. Что еще более важно, Пол Рэнд давал только один опцион Джобсу (и большинству своих клиентов в конце его карьеры). Рэнд презирал политику дизайна и сделал своей миссией поиск клиентов, которые ценят его опыт.Стив Джобс, как и большинство великих предпринимателей , знает, как отбирать талантливых людей и доверять им — и позволять им делать свою работу. Бедные предприниматели никому не могут доверять и поэтому прибегают к микроуправлению каждой частью бизнеса. Тогда основателям компании нужно тратить больше времени на выбор нужных людей и тратить меньше времени на управление ими. Есть разница между великими лидерами и великим эго. Если вы ищете исключительный логотип, найдите отличного дизайнера, который взимает более высокую фиксированную плату, и позвольте ему работать.
Эта история опубликована в The Startup, крупнейшем предпринимательском издании Medium, за которым следят +412 714 человек.
Услуги по дизайну логотипов, предоставляемые внештатными дизайнерами логотипов
Что такое дизайн логотипа?
Дизайн логотипа — это искусство создания визуально привлекательного знака для бренда или компании. Логотип обычно состоит из символа, торговой марки или изображения, которое представляет или символизирует компанию. логотип должен выделяться и быть легко узнаваемым.
Что делает хороший логотип?
Хороший логотип должен быть визуально привлекательным, отличительным, запоминающимся, простым по форме и выделяться из общей массы.Он должен соответствовать эстетике и посланию бренда. и, прежде всего, отличный логотип должен обладать исключительной концептуальностью и исполнением.
Как нанять лучших дизайнеров логотипов?
После того, как вы определили группу дизайнеров логотипов на основе стиля и доступности, оцените своих кандидатов с точки зрения их уровня и типа опыта, особенно в вашей нише или области. Кроме того, просмотрите их галерею концертов и портфолио, чтобы найти конкретные примеры предыдущей работы.
Сколько стоит разработка логотипа?
Стоимость профессионального дизайна логотипа может варьироваться в зависимости от знаний, опыта и других факторов.создание отличного логотипа требует гораздо большего, чем простой набросок; он также включает исследования рынка, художественные навыки и технические знания, дизайн бренда и изменения.
Нужно ли мне что-нибудь готовить для дизайна моего логотипа?
Всегда полезно заранее подготовить кое-что. как бизнес, вы должны знать свой бренд, послание своей компании и эстетику. Также лучше всего заранее установить бюджет и написать подробный бриф на дизайн логотипа.