Читать онлайн «Включи Youtube Трафик Для Бизнеса», Владимир Сергеевич Терентьев – ЛитРес
Введение
Эта книга написана для людей, желающих преуспеть в бизнесе с помощью продвижения через Интернет. Это могут быть новички, еще не имеющие бизнеса вовсе, фрилансеры и ремесленники или предприниматели из офлайн сфер, стартап проекты, кто хочет получить новых клиентов через Интернет.
Меня зовут Владимир Терентьев. Моя экспертность в комплексном продвижении бизнеса через видеоконтент, с привлечением трафика и продаж для бизнеса с минимальными вложениями. За 9 лет опыта продвижения своих бизнес-проектов через Интернет я вывел алгоритмы – последовательности действий. YouTube для меня в первую очередь рекламный инструмент, приводящий целевой и конвертируемый в продажи трафик. На моих каналах суммарно около 500 созданных и опубликованных видео. Что дало более 1 миллион просмотров в бизнес-нише, и такие показатели позволяют построить качественную воронку продаж с высоким средним чеком и лояльностью к вашему личному бренду.
Если вы хотите использовать Youtube канал для привлечения клиентов в свой действующий бизнес или хотите создать на этой основе новый источник дохода – эта книга послужат вам руководством в этом.
Сразу отмечу, что тематики: образовательные и бизнес-тематики сильно отличаются от развлекательных на YouTube, поэтому и метод продвижения, как и критерии оценки успешности канала, здесь разные.
Не так важно, как много подписчиков у вас есть, важно кто на вас подписан. Имея 1000 преданных вашей тематики и каналу подписчиков, вы уже можете зарабатывать тысячи долларов с канала!
Интересным наблюдением является тот факт, что средний зритель в бизнес-тематике – мужчины возраста от 24 – 36 лет, и 80% из которых смотрят видео без подписки. Тогда как в развлекательных тематиках аудитория младше и зрители ведут себя активнее – они подписываются на каналы, пишут комментарии, но меньше покупают.
Из этих показателей мы можем предположить, что, делая развлекательный контент из 1 миллиона просмотров, мы бы собрали как минимум несколько сотен тысяч подписчиков.
Однако нам важно качество зрителей, а не факт подписки на канал.
На бизнес-аккаунты подписываются редко, но мы с вами зарабатываем не на рекламных контрактах с брендами, нам нет необходимости гнаться за подписчиками – нам важно показать свой продукт или услуги максимальному количеству целевой аудитории и зацепить своим предложением, здесь и сейчас.
Этого мы будем добиваться с помощью качественных видео и их правильной настройкой, чтобы показать контент как можно большему количеству нужных нам людей.
Частой ошибкой предпринимателей, создающих каналы, является поверхностный подход к Youtube, как к инструменту.
Наглядные пример не правильной загрузки видео
Многие фирмы или частные предприниматели просто выгружают видеоролик на платформу без какого-либо подхода.
Порой, даже заказав видео о своем бизнесе у местного оператора, и загрузив видео на новый Youtube канал, ждут от этого какой-то толк, при этом не выполнив даже базовой оптимизации, создания превью картинки и не удосужившись назвать видео правильно.
В этой книге я покажу вам все важные шаги работы с видео и с каналом в целом, чтобы добиться максимального результата для вашего бизнеса. Это в первую очередь новые клиенты, продажи, узнаваемость и доверие к вашему бренду!
Фактически, я собрал для вас все техники, секретные алгоритмы и всю полезную информацию. Их ценность превосходит все курсы по YouTube, которые можно приобрести в сети. Я прошел массу зарубежных и отечественных курсов, и большинство из них описывает лишь базовые моменты, поэтому в этой книге упор будет на детали и пошаговые действия продвижения, а не на элементарные шаги о регистрации канала.
В этой книге вы узнаете:
Какие видео записывать, чтобы набирать просмотры;
Как правильно загружать и заполнять поля видео;
Что делать, если видео не набирают просмотры;
Правила оптимизации YouTube канала и видеороликов;
Какие ошибки нельзя допускать;
Как получить монетизацию канала и увеличить прибыль на 30 и даже 60 процентов;
Что влияет на просмотры и запуск алгоритмов, продвигающих ваше видео;
Как получить виральные просмотры, и какой длительности должны быть видео;
Секрет попадания в рекомендации и другие источники трафика.
Это только малая часть из изложенных ниже тем для успеха вашего канала.
Для начала ознакомьтесь с некоторыми терминами, и давайте приступим к подготовке вашего канала вместе!
Словарь терминов
Лайк – так называют кнопку «Нравится». Если вашему зрителю понравилось ваше видео, то он может «поставить лайк».
Дизлайк – так называют кнопку «Не нравится». Если вашему зрителю не понравилось ваше видео, то он может «поставить дизлайк».
Интро – вступление к видео, то есть заставка, которая ставится в начале видео.
Виральность видео, это видео настолько интересны зрителю, что после просмотра они побуждает поделиться им в социальных сетях, репостнуть, они распространяются с высокой скоростью через ссылки на сайтах, в мессенджерах, в социальных сетях и не только.
Удержание – это то, насколько долго пользователь смотрит какое-либо видео. Youtube складывает показатели удержания просмотра каждого зрителя и делит полученное значение на количество просмотров.
Таким образом, мы имеем в статистике результат среднего времени продолжительности просмотра видео пользователями на канале.
CTR (кликабельность, от англ. click-through rate) – определяется как отношение числа кликов на видео к числу показов (рекомендаций зрителю), измеряется в процентах.
Кликбейт – контент, мотивирующий на переход именно по вашему видеоролику среди видео конкурентов по тому или иному поисковому запросу. Кликбейтом может быть ваш заголовок с его усилителем, обложка, элемент на обложке, который провоцирует на просмотр вашего видео, надпись на обложке.
Вовлечённость аудитории – это сумма взаимодействий подписчиков с вашими публикациями.
ТОП – это высшие позиции видео по определенному ключевому запросу (поисковому запросу).
Обложка видео, превью, значок видео – изображение видео, которое пользователи видят до его просмотра. Чем интереснее будет Ваша обложка к видео, тем больше людей будут переходить именно по Вашему ролику, а не по ролику конкурента.
Таким образом, у Вас будет увеличиваться значение CTR.
Призыв к действию – то, что призывает зрителя к выполнению какого-либо действия на Вашем канале. Можно призвать к комментариям, к подписке на канал, к переходу к следующему видео и так далее.
Оптимизация – действия, направленные на повышение эффективности продвижения видео и канала в целом.
SEO – (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) метод оптимизации видео ролика для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем и поиска Youtube по необходимых нам запросам.
Ключевые фразы – это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что им нужно.
Семантическое ядро – это набор ключевых слов и фраз, предназначенных для оптимизации видео.
Контент – это любая информация, созданная каким-либо человеком или группой лиц. В данном случае контент это Ваши видеоролики, которые Вы загружаете на свой канал.
Референс – вспомогательный материал, который стоит изучить перед работой, чтобы точнее передать детали, получить дополнительную информацию, идеи для своего видео.
Тренды – раздел на Youtube самых быстро растущих по времени и числу просмотров видеороликов.
Демонетизация – ограничение, наложенное модерацией Youtube на определенный ролик из-за нарушения правил сообщества, авторских прав или других не явных причин, которые может выявить робот.
Впервые в истории YouTube ролик собрал более 10 млрд просмотров — РБК
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
Скрыть баннеры
Ваше местоположение ?
ДаВыбрать другое
Рубрики
Курс евро на 26 ноября
EUR ЦБ: 62,88
(+0,09)
Инвестиции, 25 ноя, 16:30
Курс доллара на 26 ноября
USD ЦБ: 60,48
(+0,09)
Инвестиции, 25 ноя, 16:30
Сборная Франции сняла проклятие.
Что происходит на ЧМ в Катаре
Спорт, 21:13
Сборная Франции первой вышла в плей-офф ЧМ-2022 Спорт, 20:56
Минфин США разрешил Chevron добывать и импортировать нефть из Венесуэлы Политика, 20:48
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
ФИФА открыла дело против федерации Сербии из-за флага с Косово на ЧМ Спорт, 20:47
Кулеба заявил, что ряд стран тайно поставляют военную помощь Украине Политика, 20:07
Как дискаунтер «Победа» за один год открыл 123 новых магазина.
Кейс
РБК и СберАналитика, 19:54
Самые большие скидки года
Скидки до 55% на подписку РБК Pro. Доступ ко всем материалам
Оформить подписку
Левандовски рассказал о слезах после дебютного гола на ЧМ Спорт, 19:51
ПСБ провел онлайн-форум финансовой грамотности «Просто Капитал» Пресс-релиз, 19:38
Четыре очка Гусева помогли СКА победить «Торпедо» в матче КХЛ Спорт, 19:17
Шольц заявил, что Путин во время последней встречи переходил на немецкий Политика, 19:16
Как сэкономить на деловых поездках, когда все постоянно меняется РБК и Smartway, 19:00
Франция — Дания.
Центральный матч группы D на чемпионате мира
Спорт, 19:00
Курды приостановили сопротивление ИГ в Сирии из-за турецкой операции Политика, 18:52
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
Вклад «Стабильный»
Ваш доход
0 ₽
Ставка
0%
БАНК ВТБ (ПАО).
Реклама. 0+
Клип-рекордсмен — детская песня Baby Shark Dance — был размещен на YouTube пять лет назад и стал самым просматриваемым видео, оттеснив Despacito
Фото: Pinkfong Baby Shark / Youtube
Детская песня Baby Shark Dance стала первым в истории YouTube видеоклипом, собравшим более 10 млрд просмотров. Круглую отметку видео преодолело 13 января.
Общая численность населения Земли в настоящее время не превышает 8 млрд человек. Таким образом, можно считать, что в среднем человек посмотрел Baby Shark Dance хотя бы один раз.
adv.rbc.ru
Клип-рекордсмен был размещен на YouTube пять лет назад и собрал за это время 32 млн «лайков», комментарии под клипом в настоящее время отключены.
adv.rbc.ru
Лидером по числу просмотров на YouTube Baby Shark Dance стала в ноябре 2020 года, вытеснив с первого места хит Луиса Фонси Despacito. В феврале 2021 года песенка стала первым в истории YouTube видео, собравшим более 8 млрд просмотров.
В июле того же года число просмотров перевалило за 9 млрд.
В качестве самого популярного видео на YouTube Baby Shark Dance попала в Книгу рекордов Гиннесса.
В топ-5 самых популярных в истории YouTube также входят:
- Despacito — 7,7 млрд просмотров;
- детская песенка Johny Johny Yes Papa — 6,1 млрд;
- Shape of You Эда Ширана — 5,58 млрд;
- See You Again Уиза Халифы — 5,38 млрд.
Магазин исследований Аналитика по теме «Интернет»
Вклад «Стабильный»
Ваш доход
0 ₽
Ставка
0%
Подробнее
БАНК ВТБ (ПАО).
Реклама. 0+
Как включить или выключить комментарии на YouTube: Руководство для мобильных устройств
Вам нужно отключить или включить комментарии на YouTube? Если все, что у вас есть под рукой, это мобильный телефон, не волнуйтесь; это все, что вам нужно!
Это прекрасное чувство, когда подписчики комментируют твои видео. Сообщение поддержки или даже веселая шутка действительно могут сделать день творца счастливым.
Подробнее: Секрет успеха на YouTube — отвечайте на другие комментарии!
Но не все зрители YouTube приятны. Некоторые будут публиковать подлые или неуважительные комментарии без видимой причины. Вместо того, чтобы поглощать негатив, лучше отключить комментарии, когда ненависть становится слишком реальной.
К счастью, для этого вам не нужен настольный компьютер. С помощью мобильного устройства Android или iOS вы можете быстро включить или отключить комментарии YouTube.
Как включить или отключить комментарии YouTube на мобильном телефоне
- Откройте приложение YouTube Studio и коснитесь меню в верхнем левом углу.
- Выберите видео.
- Коснитесь видео, для которого вы хотите отключить или включить комментарии.
- Коснитесь значка карандаша в верхней части экрана.
- Перейдите на вкладку Дополнительные настройки .
- Проведите пальцем вниз, пока не появится опция комментариев, которая позволяет включать или отключать комментарии к видео. Нажмите Сохранить.
Посмотрите на скриншоты ниже, чтобы увидеть каждый шаг:
Шаг 1: Перейдите в меню.
Шаг 2: Коснитесь видео.
Шаг 3. Перейдите к дополнительным настройкам.
Шаг 4: Нажмите на видео, которое хотите отредактировать.
Шаг 5: Коснитесь значка карандаша.
Шаг 6: Выберите вариант комментариев и нажмите «Сохранить».
Важное примечание: Отключение комментариев не приведет к удалению существующих комментариев из вашего видео. Вы можете увидеть их снова, когда решите включить комментарии.
Посмотрите наше руководство ниже для более подробной информации.
Управление комментариями YouTube с телефона
Когда дело доходит до отключения комментариев YouTube с телефона, вариантов немного. Например, если вы хотите массово отключить комментарии, вы должны сделать это на настольном компьютере. То же самое касается автоматического отключения комментариев к новым загрузкам; с телефона невозможно.
Но если вы хотите делать это на рабочем столе, вот полное руководство.
Если вы не хотите полностью отключать комментарии к видео, в приложении YouTube Studio есть несколько ограниченных возможностей.
Просто коснитесь меню в приложении и перейдите к комментариям .
Рядом с каждым комментарием коснитесь трех точек, чтобы открыть возможность:
- Удалить комментарий.
- Сообщить о комментарии на YouTube.
- Скрыть пользователя, чтобы НИКОГДА больше не видеть его комментарии.
Но чтобы действительно модерировать ваши комментарии, вам нужно сделать это на компьютере. Если ваш канал на YouTube предназначен для детей, у вас нет выбора; комментарии будут отключены для ваших видео автоматически.
Скорее всего, ваши комментарии не на 100% негативны. Мы готовы поспорить, что большая часть вашего контента содержит воодушевляющие сообщения поддержки. Вот почему вы должны оставлять комментарии к , когда можете. Взаимодействуйте со зрителями.
А когда вы будете готовы найти своих абсолютных суперпоклонников, прочтите этот пост, чтобы узнать, кто чаще всего комментирует ваши видео.
Lydia Sweatt
Менеджер блога в vidIQ
Лидия Sweatt — писатель, который любит совмещать время, проводимое за публикацией статей/блогов в помещении, с здоровой дозой природы.
Она ездит на велосипеде, ходит в походы и по пути находит съедобные растения.
Многие обращаются к YouTube за детским контентом, новостями, практическими уроками
(MaaHoo Studio/Getty Images)Большинство американцев из самых разных демографических групп используют YouTube, при этом молодые американцы выделяются как особенно активные пользователи сайт.
Новый опрос взрослого населения США, проведенный Pew Research Center, показал, что эти пользователи используют YouTube не только для развлечения. Примерно половина пользователей YouTube говорят, что платформа очень важна для того, чтобы помочь им понять, как делать то, чего они никогда раньше не делали. Это соответствует 35% всех взрослых в США, если учесть как пользователей, так и не пользователей сайта. И примерно каждый пятый пользователь YouTube (что составляет 13% от общей численности взрослого населения) говорит, что это очень важно для понимания событий, происходящих в мире.
Результаты также подчеркивают ключевую роль YouTube в предоставлении контента для детей.
81% из 90 008 всех 90 009 родителей с детьми в возрасте 11 лет и младше сказали, что когда-либо разрешали своим детям смотреть видео на YouTube. А 34% родителей говорят, что их дети регулярно смотрят контент на YouTube. Следует отметить, что YouTube прямо заявляет, что платформа не предназначена для детей младше 13 лет, и что на сайте предусмотрена опция YouTube Kids для детей с усиленным родительским контролем.
Но несмотря на то, что многие пользователи обращаются к контенту на YouTube, чтобы понять мир и узнать что-то новое, многие говорят, что сталкиваются с негативным опытом при просмотре контента на платформе. Около двух третей пользователей (64%) говорят, что они, по крайней мере, иногда сталкиваются с видео, которые кажутся явно ложными или неправдивыми, при использовании сайта, в то время как 60%, по крайней мере, иногда сталкиваются с видео, в которых люди демонстрируют опасное или тревожное поведение. А среди родителей, которые разрешают своему маленькому ребенку смотреть контент на сайте, 61% говорят, что столкнулись там с контентом, который, по их мнению, не подходит для детей.
Опрос также показывает важную роль, которую рекомендации сайта играют в потребительских привычках его пользователей. Эти «следующие» видео выбираются алгоритмом сайта и отображаются рядом или под видео, которые зрители смотрят в данный момент. В зависимости от индивидуальных настроек пользователя эти видео могут воспроизводиться автоматически после завершения просмотра видео. Около 81% пользователей YouTube говорят, что хотя бы изредка смотрят видео, предложенные алгоритмом рекомендаций платформы, в том числе 15%, которые говорят, что делают это регулярно, согласно опросу.
Хотя рекомендации сайта занимают значительную часть времени, проводимого пользователями на сайте, внутренняя работа самого алгоритма в значительной степени непрозрачна. Чтобы лучше понять характер видеорекомендаций на YouTube, Центр провел сопутствующий анализ видео, предложенных алгоритмом рекомендации сайта. Для этого летом 2018 года мы провели более 170 000 «случайных обходов» видео, рекомендованных зрителям популярных каналов YouTube, с помощью общедоступного интерфейса прикладного программирования (API) сайта в течение шести недель летом 2018 года9.
0003
Эти случайные блуждания выполнялись:
1) Выбор видео случайным образом из пользовательского списка из более чем 14 000 популярных англоязычных каналов YouTube (определяемых как каналы с не менее 250 000 подписчиков) на основе одного из четырех критериев выбора также выбраны наугад.
2) Выбор одного из пяти рекомендуемых видео, перечисленных в API YouTube для этого видео.
3) Повторение вышеуказанного шага до тех пор, пока не будет собрано в общей сложности пять видео — начальное начальное видео плюс четыре последующих рекомендации.
В общей сложности эти 174 117 случайных переходов привели к 696 468 встречам с 346 086 уникальными рекомендованными видео. Подробнее о том, как проводился этот анализ, см. в разделе «Методология» в конце настоящего отчета.
Ключевым выводом этого анализа является то, что система рекомендаций YouTube побуждает пользователей смотреть более продолжительный и популярный контент. Видео, выбранные на первом этапе этих случайных блужданий, в среднем длились 9 минут 31 секунду.
Первое рекомендуемое видео, связанное с этим первоначальным выбором, длилось в среднем почти на три минуты дольше. К пятому и последнему этапу этих прогулок сайт рекомендовал видеоролики, средняя продолжительность которых составляла почти 15 минут.
Система рекомендаций аналогичным образом рекомендует все более популярные видео. Первоначальные стартовые видео в этих случайных блужданиях набрали в среднем чуть более 8 миллионов просмотров. Но первые видео, рекомендованные сайтом, в среднем набирают почти 30 миллионов просмотров. И, наконец, у этих видео в среднем более 40 миллионов просмотров.
Это исследование алгоритма рекомендаций YouTube также подтверждает результаты опроса о распространенности детского контента на YouTube. В общей сложности 134 уникальных видео были рекомендованы более 100 раз в ходе этого анализа. И из 50 отдельных видеороликов, которые встречались чаще всего, 11 из них — или примерно пятая часть наиболее рекомендуемых видеороликов — были определены исследователями как ориентированные на детей на основании их содержания.
Действительно, анимационное видео для детей было самым рекомендуемым видео в этом анализе.
Данные этого отчета основаны на двух разных источниках. Информация об отношении и опыте пользователей YouTube на платформе взята из общенационального репрезентативного опроса 4594 взрослых американцев, проведенного с 29 мая по 11 июня 2018 года. Выводы о рекомендациях YouTube основаны на анализе более 170 000 «случайных блужданий». с помощью видеорекомендаций платформы для видео, размещенных на каналах YouTube с большим количеством подписчиков, выполненных с 18 июля по авг. 29 сентября 2018 г., используя общедоступный API сайта.
Просмотры и опыт пользователей YouTube
Хотя YouTube не разрабатывался как новостная платформа, значительная часть его пользователей получает новостной контент с сайта и использует его для понимания окружающего мира. Недавнее исследование Центра показало, что доля пользователей YouTube, которые получают новости или заголовки новостей, почти удвоилась в период с 2013 (20%) по 2018 год (38%).
И этот новый опрос показывает, что около половины (53%) пользователей YouTube говорят, что сайт, по крайней мере, в некоторой степени важен для того, чтобы помочь им понять, что происходит в мире — с 19% говорят, что это очень важно для них по этой причине.
Эти пользователи также обращаются к YouTube не по новостям. Около семи из десяти (68%) говорят, что сайт важен просто потому, что помогает им скоротать время (при этом 28% сказали, что он очень важен для них по этой причине). Около половины (54%) говорят, что это важно для принятия решения о покупке. Молодежь особенно склонна говорить, что YouTube важен для них, чтобы скоротать время. Четыре из десяти пользователей в возрасте от 18 до 29 летговорят, что сайт очень важен для них по этой причине, но эта доля падает до 30% среди пользователей в возрасте от 30 до 49 лет, 20% среди пользователей от 50 до 64 лет и 14% среди пользователей 65 лет и старше.
В то же время большая часть пользователей YouTube говорит, что этот сайт помогает им понять, как делать то, чего они раньше не делали.
Целых 87% пользователей говорят, что сайт важен именно по этой причине, а 51% говорят, что он очень важен. А возможность научиться делать что-то новое важна для пользователей самых разных возрастных групп. Примерно половина (53%) пользователей в возрасте от 18 до 29 лет.говорят, что сайт очень важен для них по этой причине, и это мнение разделяют 41% пользователей в возрасте 65 лет и старше.
В некоторых случаях ответы пользователей на эти вопросы существенно различаются в зависимости от того, как часто они посещают сайт. В частности, люди, которые регулярно используют сайт, придают особое значение YouTube для получения информации о мировых событиях. Около 32% пользователей, которые посещают сайт несколько раз в день, и 19% тех, кто посещает сайт один раз в день, говорят, что это очень важен для того, чтобы помочь им понять, что происходит в мире. Это сопоставимо с 10% пользователей, которые заходят реже.
В других случаях более и менее частые пользователи YouTube имеют схожие представления о важности платформы.
Например, 56% большинства пользователей, которые посещают его несколько раз в день, говорят, что сайт очень важен для того, чтобы помочь им понять, как делать новые вещи. Но это мнение также разделяет множество (46%) тех, кто посещает сайт реже одного раза в день.
Пользователи часто сталкиваются с тревожным или проблемным контентом на YouTube
Несмотря на то, что многие пользователи YouTube говорят, что сайт играет важную роль, помогая им ориентироваться в различных аспектах своей жизни, он также может быть местом, где они сталкиваются с тревожными или проблемный контент. Около двух третей пользователей (64%) говорят, что они хотя бы иногда сталкиваются с видео, которые кажутся явно ложными или неправдивыми при использовании сайта. Аналогичная доля (60%) говорят, что они хотя бы иногда сталкиваются с видео, на которых люди демонстрируют опасное или тревожное поведение. Меньшая часть пользователей также говорит, что они видят видео, которые оскорбляют или унижают других, а 11% говорят, что часто видят этот тип контента.
По большей части пользователи с различными демографическими характеристиками, как правило, сталкиваются с этими типами видео с одинаковой частотой, хотя мужчины несколько чаще, чем женщины, хотя бы иногда сталкиваются с видео, в которых люди ведут себя опасно или тревожно (67% против 0,5%). 54%).
Значительное большинство родителей маленьких детей разрешают своим детям смотреть видео на YouTube
Кроме того, опрос показывает, что 61% этих родителей говорят, что их ребенок столкнулся с контентом на YouTube, который, по их мнению, не подходит для детей. Однако важно отметить, что в ходе опроса родителей не спрашивали, разрешают ли они своему ребенку смотреть стандартный YouTube или YouTube Kids, который является специальным продуктом с более высоким уровнем родительского контроля и мониторинга.
Подобно новостной ленте Facebook, система видеорекомендаций YouTube является ярким примером алгоритмической доставки контента. На конференции CES 2018 директор по продуктам YouTube заявил, что система рекомендаций сайта отвечает за более 70% времени, которое пользователи проводят за просмотром видео на платформе. Такого рода рекомендательные системы стремятся привлечь зрителей к более интересному для них контенту, потенциально удерживая их на сайте в течение более длительных периодов времени. Но такие исследователи, как Зейнеп Туфекчи, адъюнкт-профессор Школы информации и библиотечного дела Университета Северной Каролины, утверждают, что эти системы могут подтолкнуть зрителей к экстремальному контенту, который они, возможно, не обнаружили бы иначе.
Это исследование показало, что примерно восемь из десяти пользователей YouTube (81%) говорят, что смотрят рекомендуемые видео, а 15% говорят, что смотрят эти видео регулярно.
А молодые пользователи особенно склонны регулярно следовать рекомендациям алгоритма. Около 22% пользователей YouTube в возрасте от 18 до 29 лет говорят, что они регулярно смотрят рекомендованные им видео, по сравнению с примерно каждым десятым пользователем в возрасте 50 лет и старше.
Чтобы глубже понять это явление, Центр дополнил эти результаты опроса отдельным анализом «случайных блужданий» популярных каналов YouTube с использованием общедоступного API YouTube. За шестинедельный период с 18 июля по авг. 29, 2018 г. Центр выполнил 174 117 случайных обходов видео, которые платформа YouTube рекомендует зрителям англоязычных каналов с количеством подписчиков не менее 250 000 человек.
Каждое случайное блуждание работало следующим образом:
- Сначала мы использовали API YouTube для случайного выбора канала из списка всех англоязычных каналов с не менее чем 250 000 подписчиков, которые смогли определить исследователи (всего 14 509 каналов).
- После выбора канала мы случайным образом отобрали одно из пяти лучших видео для этого канала по релевантности, дате публикации, рейтингу или количеству просмотров.
Критерий, используемый для каждой прогулки, выбирался случайным образом перед выбором видео. - После выбора начального видео новое видео было выбрано случайным образом из пяти наиболее рекомендуемых видео для этого видео, как указано в API YouTube на тот момент.
- Затем описанный выше шаг будет повторяться до тех пор, пока не будет собрано в общей сложности пять видео (начальное видео плюс четыре последующих рекомендации).
Критерий, используемый для каждой прогулки, выбирался случайным образом перед выбором видео.В общей сложности эти 174 117 случайных переходов привели к 696 468 встречам с 346 086 уникальными рекомендованными видео. Ниже мы более подробно обсудим, что эти цифры отличаются, потому что некоторые видео были рекомендованы более одного раза за период исследования. Если не указано иное, все результаты в этом отчете включают только те видео, которые рекомендованы алгоритмом рекомендаций сайта, а не начальные начальные видео.
Как и другие алгоритмы доставки контента, механизм рекомендаций YouTube пытается настроить свои предложения на основе предыдущей активности и поведения отдельного пользователя в Интернете.
Таким образом, разные пользователи, просматривающие одно и то же видео, могут получить разные рекомендации, основанные на расчетах системы их интересов. Чтобы поддерживать последовательную методологию, основанную на вероятном опыте базового зрителя этих популярных каналов, в этом анализе используются базовые рекомендации API YouTube. Таким образом, эти результаты представляют собой рекомендации, которые зритель этих каналов мог бы ожидать, если бы они просматривали YouTube анонимно и/или без входа в свою учетную запись.
Вот некоторые ключевые выводы:
28% уникальных видео в этом наборе данных были рекомендованы несколько раз за период исследования. Большинство рекомендуемых видео в этом наборе данных были рекомендованы только один раз. Но 98 508 видеороликов (или 28% от общего числа) были рекомендованы более одного раза за период исследования, что позволяет предположить, что алгоритм рекомендаций указывает зрителям на согласованный набор видео с определенной регулярностью.
На самом деле небольшое количество этих видео (всего 134) было рекомендовано более 100 раз.
Основная масса видео, рекомендованных во время этих случайных блужданий, была достаточно популярной — 64% рекомендаций приходилось на видео, которые на тот момент набрали более 1 млн просмотров. При этом 5% рекомендаций приходилось на ролики, которые на момент рекомендации набрали менее 50 000 просмотров. 2
YouTube обычно рекомендует пользователям все более длинный и популярный контент. Этот анализ показывает, как система рекомендаций YouTube побуждает пользователей взаимодействовать с более длинным контентом. Видео, обнаруженные на первом этапе этих случайных блужданий (то есть начальные начальные видео, выбранные случайным образом), в совокупности составили в среднем 9минут 31 секунда. Но первые видео, выбранные системой рекомендаций, в среднем были почти на три минуты длиннее. Затем средняя длина видео постепенно увеличивалась для каждой последующей рекомендации.
К пятому и последнему этапу этих прогулок эти видео в среднем длились почти 15 минут.
Этот анализ также показывает, как система рекомендаций сайта направляет пользователей к более популярному контенту, измеряемому количеством просмотров. В совокупности начальные видео в этом анализе набрали в среднем чуть более 8 миллионов просмотров. Но первые ролики, рекомендованные алгоритмом, были намного популярнее, в среднем почти 30 миллионов просмотров. А видеоролики на последнем этапе этих прогулок набрали в среднем более 40 миллионов просмотров.
Хотя величина эффекта немного отличается в каждом случае, это общее соотношение остается верным независимо от того, было ли выбрано исходное видео на основе даты публикации, количества просмотров, релевантности или пользовательского рейтинга. Даже при запуске одного из пяти самых последних видео на канале (среднее число просмотров которых составляет менее 2 миллионов) алгоритм рекомендации постоянно предлагал более популярные видео. В соответствии с четвертой рекомендацией по прогулкам, начиная с самых последних видео канала, зрителям рекомендовали видео со средним показателем почти 33 миллиона просмотров.
Музыкальные клипы, телеконкурсы и детский контент составляют большую часть 50 наиболее рекомендуемых видео в этом анализе
Подробный анализ содержания более чем 340 000 уникальных рекомендуемых видео в этом наборе данных выходит за рамки данного исследования. Поэтому в последующем анализе основное внимание уделяется 50 отдельным видеороликам, наиболее часто рекомендуемым в течение этих шести недель. Полный список этих 50 видеороликов и их краткое описание можно найти в Приложении А к настоящему отчету.
Четыре конкретных типа контента составляют значительное большинство из 50 наиболее часто встречающихся видео в этом анализе. Четырнадцать из этих видео были музыкальными клипами крупных коммерческих исполнителей, как правило, «официальным» видео, размещенным на канале исполнителя, создавшего произведение. Одиннадцать представляли собой сборники видео, демонстрирующие самые яркие моменты или неожиданные моменты из телевизионных конкурсных шоу. Такие названия, как «10 самых НЕЗАБЫВАЕМЫХ певческих прослушиваний ЗА ВСЕ ВРЕМЯ» и «НЕВЕРОЯТНО! Top 10 Shocking Blind Auditions the Voice 2018» являются представителями этого жанра.
В соответствии с большой долей родителей, которые разрешают своим детям смотреть видео на YouTube, значительная часть этих видео (всего 11) были ориентированы на маленьких детей. Фактически, единственным видео в этом наборе данных с наибольшим количеством общих рекомендаций за период исследования (615) был сборник анимационных песен под названием «Bath Song | + Еще детские стишки и детские песенки».
Эти часто рекомендуемые детские видеоролики также показывают, чем детский контент на YouTube может отличаться от более традиционных программ для молодежи. Многочисленные исследователи отмечают, что большая часть детского контента на YouTube состоит из простых повторяющихся анимационных видеороликов со скромной производительностью и, казалось бы, случайными заголовками, разработанными специально для поиска на сайте и автоматизированной системы рекомендаций. Этот список лучших видео содержал несколько примеров этого жанра детских программ, включая такие названия, как:
- «Учим цвета с Человеком-пауком 3D w Trucks Cars Surprise Toys Play Doh for Children» (393 рекомендации)
- «Учим фигуры с полицейским грузовиком — сборка прямоугольных шин — мультфильм для детей» (286)
- «Приготовление мороженого с кинетическим песком. Изучайте фрукты с помощью игрушек. Видео для детей с кинетическим песком» (230)
Изучайте фрукты с помощью игрушек. Видео для детей с кинетическим песком» (230)Два детских видеоролика в топ-50 были так называемыми «яйцами-сюрпризами», открывающими игрушки под названием «ГИГАНТСКОЕ яйцо-сюрприз Молния МакКуин с более чем 100 игрушками Disney Cars» и «ОГРОМНЫЕ ЯЙЦА-сюрприз с игрушками-сюрпризами и надувной водной горкой».
В некоторых случаях кажется, что названия этих видео также могут меняться со временем, предлагая попытки поисковой оптимизации, предназначенные для привлечения большего количества рекомендаций или просмотров. Например, один из самых рекомендуемых детских видеороликов в период исследования назывался «Учим цвета с Человеком-пауком 3D с грузовиками, машинками, игрушками-сюрпризами, пластилином для детей». Но после сбора данных это видео было переименовано в «Учим цвета с Человеком-пауком в Кинг-Конге 3D-животные играют в веселые игры для детей | Мультфильм для детей». Хотя внешне не очевидно, почему было внесено это изменение, возможно, создатели стремились воспользоваться некоторыми популярными поисковыми терминами или элементами алгоритма рекомендаций, которые потенциально придают дополнительный вес определенным темам.
Последним выдающимся типом видео в этом списке (всего семь видео) были так называемые «лайфхаки». Почти все эти видео представляли собой сборники коротких тематически похожих фрагментов и практически не содержали человеческого повествования. Они также указали на то, как определенные каналы или производители могут доминировать в системе рекомендаций: все семь были созданы и размещены на видеоканале одного и того же бренда.
В целом, 43 из 50 видео в этом списке относились к одной из четырех категорий, перечисленных выше.
Эти 50 видеороликов, как правило, уже были очень популярны в то время, когда они были впервые рекомендованы в этом анализе, со средним числом просмотров 456 миллионов. У 48 из них было не менее 1 миллиона просмотров при первой встрече, а у семи — более 1 миллиарда просмотров. В то же время одно видео из топ-50 (детское видео под названием «Oddbods Overload | All NEW Episodes | __LIVE | Funny Cartoons For Kids by Oddbods & Friends») на момент первой рекомендации набрало чуть более 34 000 просмотров.