В чем особенность объявлений в формате html5: «В чем особенность объявлений в формате html5??» — Яндекс Кью

25.07.2023 alexxlab

Содержание

Форматы рекламы в myTarget: особенности и задачи

myTarget — это рекламная платформа экосистемы VK, через которую можно запускать кампании в Одноклассниках, ВКонтакте, на Юле и других сервисах проекта. И для каждой площадки и бизнес-задачи у myTarget есть подходящие форматы объявлений, их мы и разберем в этой статье. Расскажем, где показывается реклама в myTarget, а еще посмотрим примеры объявлений и технические требования к рекламным креативам.

Этот текст был написан в 2017 году, а в 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Рекламный формат зависит от цели кампании и объекта рекламирования. В myTarget можно рекламировать не только сайты, но и посты и сообщества в соцсетях, мобильные приложения и статьи.

Первый шаг создания кампании — выбор цели, в myTarget они разделены на две группы:

Конверсии — цели, направленные на получение целевого действия от пользователя, например заявки или клика по кнопке на сайте.
Узнаваемость — цели, которые решают имиджевые задачи, например, повышают охват и лояльность аудитории.

Для каждой цели доступны разные форматы

Некоторые форматы доступны в нескольких целях. Например, формат «Карусель» используется в целях «Трафик», «Охват», «Посещение точек продаж».

Все форматы можно разделить на несколько категорий в зависимости от того, из каких элементов они состоят:

изображение
видео
пост
аудио

Получите бесплатную кампанию в myTarget

При пополнении баланса eLama на сумму от 10 000 ₽ бесплатно создадим для вас рекламную кампанию в myTarget

Оставить заявку

Изображение

Эти объявления чаще всего используются рекламодателями и включают статичное изображение или анимацию и короткий текст.

Тизер

Небольшое объявление с изображением и коротким описанием. Показывается на десктопе справа или слева от основного контента в Одноклассниках, проектах VK и рекламной сети myTarget.

Тизер используется с двумя целями — «Трафик» и «Охват». Чтобы привлечь внимание пользователей, рекламодатели часто добавляют в тизеры кликбейтные заголовки и картинки.

Требования к тизерам

Не больше 25 символов с пробелами в заголовке.
Не больше 90 символов с пробелами в описании.
Размер изображения — минимум 90×75 px в формате JPG или PNG.

Баннер

Графическое объявление с подписью, в котором креатив заметнее, чем в тизере. Креативом может быть не только изображение, но еще и видео или HTML5.

Пример объявления с изображением

Баннер с изображением доступен для целей «Трафик», «Охват» и «Привлечение в социальные игры», отображается только в десктопной версии Одноклассников, проектах VK.

Баннер с HTML5 можно настроить в целях «Трафик» и «Охват». На баннере нужно указать реквизиты, поэтому он доступен только для юрлиц и ИП.

Видеобаннер настраивается только в цели «Охват». Видео можно зациклить или добавить автоматическое воспроизведение. Оно запустится, когда пользователь доскроллит до рекламного блока. Автоматически ролик запускается без звука, поэтому стоит добавить в него субтитры.

Требования к баннерам

Размер баннера — 240×400 px для любого типа креатива.
Для баннера с изображением — картинка не больше 60 Кб. Фон не должен быть прозрачным, а границы — размытыми. Нужно добавить ссылку на сайт или игру в Одноклассниках. Если кампании нацелены на регионы, сверху баннера нужно оставить 21 px для указания местоположения.
Для баннера с видео — ролик до 30 секунд и 2 Мб.
Для баннера с HTML5 нужен ZIP-архив размером до 150 Кб — с HTML-файлом, изображениями и текстами в кодировке UTF-8. Дополнительные требования — в справке myTarget.

Мультиформат

Универсальный формат, кампании с которым можно запускать и на десктопе, и на мобильных устройствах. Рекламодатель только загружает изображение, заголовок и текст, а алгоритмы автоматически создают креатив и адаптируют его под конкретную площадку и плейсменты в соцсетях.

Мультиформат показывается в Одноклассниках и ВКонтакте, на Юле, проектах VK и в рекламной сети myTarget. И доступен он с шестью целями: «Трафик», «Установки приложения», «Вовлечение в приложение», «Продажи продуктов из каталога», «Посещение точек продаж» и «Охват».

Оплачивать мультиформат можно:

за клики,
за показы,
за установку приложения или игры.

Кроме того, в myTarget есть мультиформат в премиальной аудиторной сети. Он позволяет выбирать площадки на внешних сайтах и проектах VK с точностью до домена. Оплачивается такая реклама по модели CPM, но только за реальные показы — если пользователь видел больше 50% рекламного объявления или более одной секунды видео.

Требования

Заголовок — не больше 25 символов с пробелами.
Текст — до 90 символов с пробелами.
Несколько вариантов изображений для разных площадок: 256×256 — для мобильных блоков; 1080×607 — для блоков горизонтальной ориентации; 300×600 — для блоков вертикальной ориентации; 600×600 — для мобильных блоков. Чтобы объявления точно показывались на всех плейсментах, загрузите максимальное число изображений разного размера.

Карусель

Это формат таргетированной рекламы для размещения. Карусель состоит из нескольких изображений, которые пользователь может листать. Чаще всего формат используют интернет-магазины, но это не единственный вариант. В карусели также можно рекламировать услуги, мероприятия и приложения.

Объявление с каруселью показывается на десктопе и мобильной версии Одноклассников, приложении ВКонтакте, на Юле и в рекламной сети myTarget.

Карусель есть в следующих целях: «Трафик», «Установки приложения», «Продажи продуктов из каталога», «Посещение точек продаж» и «Охват».

О том, как использовать карусель на примере кампании во ВКонтакте, рассказываем в статье в блоге.

Требования к карусели

От 3 до 6 слайдов. Порядок слайдов в интерфейсе совпадает с порядком при показе.
Размер изображений — 600×600 px, картинки не должны повторяться.
Заголовок — до 25 символов. Текст — до 50 символов.
Заголовок слайда должен быть не больше 25 символов, а описание — не больше 32 символов.

Видеоформаты

По данным Wyzowl, видеореклама лучше повышает узнаваемость бренда, чем объявления, статьи и другой контент. Поговорим о том, какие форматы рекламных видеообъявлений предлагает myTarget.

Супервидео

Это мультиформат, который объединяет все видеоформаты myTarget и автоматически адаптирует креатив под места размещения. Объявление показывается во ВКонтакте, Одноклассниках, проектах VK и рекламной сети myTarget и доступно только для одной цели — «Охват».

В супервидео можно настроить кросс-частоту — то, сколько раз пользователю покажется видео на разных площадках. Например, можно задать один показ для каждого уникального пользователя: если посетитель просмотрит видео в Одноклассниках, то во ВКонтакте он его не увидит.

При создании объявления нужно загрузить ролик и добавить нативный блок с описанием, заголовком, логотипом и CTA. А алгоритмы сами адаптируют видео под размещение:

In-stream — вставка в видеоролике в рекламных блоках Одноклассников и ВКонтакте, на проектах VK и рекламной сети myTarget.
In-page — появляется в основном контенте на сайте или нативно размещается в рекламных блоках ВКонтакте, проектов VK и в рекламной сети. Ролик начинает проигрываться, если занимает больше 50% площади экрана пользователя.
In-banner — размещается справа и слева от основного контента в баннере в рекламных блоках Одноклассников, ВКонтакте, на проектах VK и в рекламной сети.

Требования

Видео — не дольше 30 секунд.
Разрешение ролика — 640×360, 1280×720 или 1920×1080.

Заголовок — до 25 символов с пробелами.
Текст — до 40 символов с пробелами.

Квадратное видео, горизонтальное видео

Появляются в ленте пользователя в Одноклассниках, ВКонтакте и рекламной сети myTarget в приложениях и на десктопе. Когда пользователь долистывает ленту до рекламы, ролик начинает проигрываться автоматически. Кнопку CTA в объявлении ведет на страницу приложения в AppStore или Google Play.

Форматы доступны в целях «Трафик», «Охват», «Посещение точек продаж».

Квадратные и горизонтальные ролики можно показывать и в мобильных приложениях. Они настраиваются в целях «Просмотр видео» и «Установки приложений» и доступны в двух вариантах:

1. Rewarded — полноэкранный ролик внутри приложения. За досмотр пользователь получает бонус, например внутреннюю валюту игры, платный контент и т. д.

2. Interstitial — клип перед загрузкой основного контента в приложении, который можно пропустить через пять секунд.

Особенность квадратного видео — в том, что он делает площадь рекламного блока больше на треть.

Требования

Длина ролика — до 30 секунд и 90 Мб.
Квадратное видео — от 600×600 px.
Горизонтальное — от 640×360 px.
Можно добавить заголовок до 25 символов и короткое описание до 90 символов.

Преролл

Ролик до 30 секунд, который автоматически запускается перед началом видео в плеере. Показывается во ВКонтакте и Одноклассниках и рекламной сети myTarget на мобильных устройствах и десктопах. Преролл доступен для целей «Охват» и «Просмотр видео», можно настроить детальный таргетинг вплоть до устройств.

Оплатить размещение можно по модели CPM — за тысячу просмотров — или CPV, то есть за каждый просмотр.

Требования

Ролик не больше 30 секунд размером до 90 Мб.

Разрешение видеоролика — 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
Не показывать важную информацию в нижних 10% ролика, т.к. там находятся элементы управления плеером.

Shoppable Ads

Видеоформат, где рекламодатели могут показывать до 20 товаров, ссылки в них ведут на соответствующие страницы на сайте.

Формат состоит из рекламного ролика бренда, который транслируется в формате In-Stream во ВКонтакте и Одноклассниках, и карточек с товарами.

Для рекламной кампании нужно выбрать цель «Продукты VK», загрузить товары и дать ссылку на корзину с ним или страницу на сайте. Добавить товары можно вручную или с помощью продуктового фида.

Требования

Карточки товаров: изображение 600×600 px, заголовок — до 25 символов, текст — до 32 символов.
Товаров должно быть от 2 до 20.
Длина ролика — от 15 до 30 секунд, иконка — 256×256 px.
Продуктовый фид — XML-файл с названиями, фотографиями товаров, ссылками и ценами.

Out-stream видео в сети NativeRoll и Bumper Ads

Короткие видео внутри контента сайта-партнера myTarget или видеосети NativeRoll. В NativeRoll ролики автоматически проигрываются и показываются в нативном блоке в тот момент, когда плеер попадает в зону видимости пользователя. Рекламные видео содержат логотип, заголовок, описание, CTA и видеоплеер. Все эти элементы кликабельны.

Bumper Ads — шестисекундные ролики, которые показываются и на десктопе, и на мобильных устройствах. Ролик также транслирует в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники и позволяет охватить аудиторию на более чем 100 площадках, в том числе и на VC.ru, «Коммерсанте» и «Ведомостях».

Оплачивается реклама по модели CPV — за каждый просмотренный ролик. Bumper Ads доступен в двух целях:

«Специальные возможности», если нужны трансляции в видеосети NativeRoll;
«Просмотр видео» для показа в соцсетях.

Требования

Описание до 40 символов, логотип 256×256 px.
Видео с разрешением 640×360, 1280×720 px, 1920×1080 px.
Длительность ролика Bumper Ads до 6 секунд.
Outstream — до 30 секунд, вес файла не более 90 Мб.

Видеобаннеры в витрине игр Одноклассников

Видеобаннеры для рекламы приложений в слайдере на витрине игр в Одноклассниках. Формат предназначен для всех разработчиков игр и приложений.

Это первый экран, который видит пользователь при входе на витрину игр. Видеобаннер привлекает внимание пользователей и показывает им геймплей.

Требования

К объявлению — заголовок до 32 символов с пробелами, текст до 62 символов.
К видео — до 30 секунд. Размер — 90 Мб для ленты, 10 Мб для прероллов, 2 Мб для баннеров 240×400 px и 300×300 px.
URL должен вести на игру в Одноклассниках.
В баннере обязательна кнопка «Играть». В предпросмотре видео запускается по клику, в витрине видео запускается автоплеем.

Playable Ads (интерактивный креатив)

Интерактивное объявление для мобильной версии Одноклассников. Это демоверсия мобильного приложения или игры: в ленте появляется видео, и если пользователь его коснется, запустится простой уровень игры или пример миссии.

Формат доступен в цели «Установки приложения» и включает:

ознакомительное видео с призывом к действию в ленте;
полноэкранный режим после нажатия на кнопку;
призыва к действию в конце интерактива.

Требования

Один файл HTML5, который загружен в zip-архиве размером до 2 Мб.
Адаптивный дизайн для разных типов устройств и разрешений.
Подробные требования — в справке.

Пост

Посты помогают повысить активность в группах в соцсетях и могут включать текст, изображение, опрос, аудиозапись.

Кроссплатформенный видеопост в Одноклассниках и ВКонтакте

Объявление для мобильных и десктопов, которое позволяет использовать ВКонтакте и Одноклассники в качестве единой площадки и показывать посты с видео в ленте обеих соцсетей.

Цель, в которой доступен формат, — «Действия в социальных сетях». Можно установить однократный показ ролика, тогда если пользователь увидит объявление на какой-либо площадке, на другом плейсменте она не будет показываться.

Можно продвигать скрытые посты ВКонтакте и обычные посты в Одноклассниках с видео из внутреннего плеера.

Посты с Lead Ads и Canvas в Одноклассниках

Lead Ads — удобный формат для сбора заявок клиентов прямо внутри соцсети, показывается на десктопах и мобильных устройствах. Он не требует от пользователя и рекламодателя лишних действий: поля в форме заполняются автоматически из профиля в Одноклассниках, а заявки хранятся в рекламном кабинете. Форму можно интегрировать с CRM и системой коллтрекинга, чтобы продолжить работу с лидами.

Пост с Canvas — формат для рекламы в мобильной ленте Одноклассников. Это пост, который при нажатии превращается в полноэкранную страницу. На ней может быть:

видео с автозапуском;
панорамные фото с функцией гироскопа;
слайдер с изображениями;
активные кнопки для перехода на сайт, для звонка или установки приложения.

Пост интерактивен, поэтому увеличивает вовлеченность пользователей и позволяет показать сразу несколько продуктов или заменить мобильную версию сайта. Пользователи могут связаться с компанией прямо из самого поста по телефону или в сообщениях.

Требования для постов в Одноклассниках

Пост должен находиться в открытой группе.
Пост не может содержать видео со сторонних ресурсов и репосты других групп.
В посте может быть всего одно видео.

Аудиореклама

Появляется перед прослушиванием музыки и другого аудиоконтента во ВКонтакте, Одноклассниках, на платформе Мой Мир и на десктопе, и на мобильных устройствах.

Аудитория у аудиорекламы myTarget большая — свыше 60 млн слушателей. Рекламодателям доступно много таргетингов: от соцдем-характеристик до интересов и аудиторий ретаргетинга.

Оплата рекламы происходит по модели CPM — за тысячу прослушиваний ролика более чем на 75%.

Требования

Длина ролика от 15 до 30 секунд и кратна 5.
Размер — до 10 Мб.

В myTarget много форматов, а значит, много возможностей для экспериментов. Какие из них подойдут в вашем случае — покажут эксперименты. А научиться эффективно настраивать рекламу в myTarget можно на нашем мини-курсе.

Как настроить динамический ремаркетинг — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

Запуск кампаний с динамическим ремаркетингом доступен через VK Рекламу

Мы перенесли продвижение товаров и услуг с помощью динамического ремаркетинга и динамических рекламных объявлений в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов. Подробнее

Как это работает
Форматы рекламы
Как подключить динамический ремаркетинг
Макросы для шаблонов

Как настроить кампанию с динамическим ремаркетингом
Настройка параметров кампании
- Выбор порядка выдачи товаров из фида
- Добавление параметров атрибуции Appsflyer
- Добавление параметров атрибуции Adjust

Динамический ремаркетинг — это персонализированная реклама, которая помогает напомнить о себе пользователям, которые уже знакомы с вашими товарами и услугами. Например, показать рекламу пользователю, который посмотрел товары в интернет-магазине, но ничего не купил, или предложить дополняющие товары тем, кто уже заказывал у вас.

Особенность технологии в том, что баннеры создаются автоматически на основе шаблонов объявлений: сведения о товарах или услугах загружаются из продуктового фида.

Как это работает

Подключите динамический ремаркетинг: установите на свой сайт специальный код счетчика Top. Mail.Ru, загрузите продуктовый фид и настройте рекламную кампанию. Когда пользователи будут просматривать страницы вашего сайта, счетчик будет передавать данные об их действиях в myTarget. На основе полученных данных myTarget будет отображать рекламные объявления этим пользователям.

Форматы рекламы

Для динамического ремаркетинга можно использовать следующие форматы.

Мультиформат — объединяет в себя множество разных видов баннеров, отображаемых на стационарных и мобильных устройствах, в виде тизеров и баннеров в ленте социальных сетей.
Платформы: социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте» и «МойМир»; сервисы Mail.ru; Рекламная сеть Mail.ru.

Баннер в ленте социальной сети Одноклассники (desktop)

Баннер в тизере (desktop)

Товарные баннеры (баннеры формата 240х400, 300х300 и 500х200) — отображаются на стационарных устройствах, поддерживают отображение одного, двух или четырёх продуктов фида за один показ баннера с настраиваемым внешним видом.
Платформы: социальные сети «Одноклассники» и «МойМир»; Почта и сервисы Mail.ru.

Баннер 240х400 (desktop)

Баннер 300х300 (desktop)

Баннер 500х200 (desktop)

Карусель — баннер отображается на стационарных и мобильных устройствах в ленте социальных сетей, содержит до десяти продуктов фида за один показ.
Платформы: социальная сеть «Одноклассники» и «ВКонтакте».

Карусель в ленте социальной сети Одноклассники (desktop)

Как подключить динамический ремаркетинг

Чтобы запустить рекламную кампанию динамического ремаркетинга:

1. Если рекламируете товары на сайте, создайте счетчик Top.Mail.Ru или добавьте существующий.

При создании кода не забудьте поставить галочку «Использовать код для динамического ремаркетинга», а затем — пропишите в коде события, которые хотите отслеживать. После этого разместите код счетчика на всех страницах сайта.

Если у вас мобильное приложение, настройте динамический ремаркетинг на базе мобильных событий.

2. Создайте и загрузите продуктовый фид.

Продуктовый фид — это файл с информацией о ваших товарах или услугах: названием продукта, ценой, ссылками на изображения и т.д. На его основе система будет автоматически создавать баннеры.

3. Проверьте статус фида и передачи данных.

Убедитесь, что данные для динамического ремаркетинга поступают с вашего сайта, а продуктовый фид не содержит ошибок. Перейдите на вкладку «Аудитории» → «Продуктовые фиды». Если значок статуса зеленого цвета, то данные для динамического ремаркетинга поступают, а фид не содержит ошибок. Если значок красный, при наведении на него появится контекстная подсказка с описанием ошибок.

4. Настройте сегмент аудитории.

На основе продуктового фида автоматически создается сегмент, в который входят все пользователи, которые как-либо взаимодействовали с товарами из фида в течение 365 дней после добавления фида и установки кода динамического ремаркетинга.

Вы можете создать сегмент вручную. Для этого перейдите на вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» → «Добавить аудиторные сегменты». В появившемся окне выберите «Продуктовые фиды» и отметьте фид, на основе которого вы хотите создать сегмент. Вы можете добавить в сегмент только пользователей, которые:

Выполнили любое действие с фидом
Смотрели товары из фида, но не добавили в корзину
Добавили в корзину, но не купили
Купили товары из фида

Также вы можете изменить период, за который учитываются действия, например, указать «от 0 до 30 дней» — в этом случае в сегмент попадут только пользователи, которые взаимодействовали с фидом в течение месяца.

Данные для построения сегмента на основе продуктового фида для динамического ремаркетинга доступны за последние 365 дней. Данные собираются с момента настройки кода динамического ремаркетинга.

5. Настройте рекламную кампанию и объявления.

Функция динамического ремаркетинга открывается по запросу: отправьте заявку в службу поддержки [email protected]. Когда вашу заявку одобрят, настройте объявления. Создайте шаблон баннера: задайте внешний вид, загрузите изображения, укажите заголовок и тексты для объявления. Также вы можете использовать макросы для шаблонов.

Макросы для шаблонов

Макросы автоматически заменяются на значения из элементов фида при показе объявления. Используйте макросы, чтобы текст, размещаемый на баннере, содержал индивидуальные сведения о продуктах.

Доступные макросы для использования в шаблонах объявлений:

{{product.typePrefix}} — заменяется на значение элемента «typePrefix» — тип продукта;
{{product.vendor}} — заменяется на значение элемента «vendor» — название производителя;
{{product. model}} — заменяется на значение элемента «model» — модель продукта;
{{product.name}} — заменяется на значение элемента «name» — название продукта;
{{product.price}} — заменяется на значение элемента «price» — цена продукта (обозначение валюты добавляется к цене автоматически, в зависимости от заданного для продукта значения в элементе «currencyId»). Добавляется по умолчанию системой в динамический баннер и товарный баннер ДРО и динамический баннер динамического ремаркетинга.
{{product.oldprice}} — заменяется на значение элемента «oldprice» — цена продукта без скидки (скидка будет рассчитана автоматически на основе разницы значений элементов «price» и «oldprice», и отображена на баннере). Добавляется по умолчанию системой в динамический баннер и товарный баннер ДРО и динамический баннер динамического ремаркетинга.
{{product.description}} — заменяется на значение элемента «description» — произвольное описание продукта, его свойств или особенностей предложения.

При использовании макросов в полях шаблона объявления, имеющих ограничение на количество символов, не стоит полностью заполнять поле до ограничения. Если после замены макросов на значения из полей фида суммарная длина текста для поля превысит ограничение, то текст будет автоматически сокращен с многоточием.

В случае если для используемого в шаблоне макроса нет значения в фиде, то макрос игнорируется (заменяется на пустое значение).

В настройках кампаний, в которых используются фиды по спецификации Google, следует использовать такие же макросы, как и для стандартного фида myTarget.

Для удобства используйте таблицу соответствия макросов myTarget и определенных элементов фидов Google, значения которых требуется отобразить в рекламном баннере.

{{product.model}}

<g:title>

{{product.vendor}}

<g:brand>

{{product.price}}

<g:price>

{{product.oldprice}}

<g:sale_price>

{{product.description}}

<g:description>

Как настроить кампанию с динамическим ремаркетингом

Формат «Мультиформат»

Создание мультиформатного объявления

Заполните форму шаблона баннера:

Укажите заголовок и текст объявления.
Загрузите (или выберите в Медиатеке) изображение размером не менее 256х256 — например, логотип компании. Это изображение является дополнительным элементом баннера, оно не заменяет собой основное изображение продукта, которое берется из файла фида автоматически

Формат «Карусель»

Создание карусели изображений

Заполните форму шаблона баннера:

Укажите название и описание для продуктов — эти поля применяются в слайдах, на которых изображены продукты фида. Используйте макросы при заполнении этих полей.
Укажите заголовок объявления и текст объявления.
Укажите заголовок слайда карусели и текст слайда.
Загрузите (или выберите в медиатеке) изображение размером не менее 256х256 — например, логотип компании. Это изображение является дополнительным элементом баннера, оно не заменяет собой основное изображение продукта, которое берется из файла фида автоматически.

Формат «Баннер HTML5»

Создание объявления формата HTML5

Выберите количество продуктов, которое должно отображаться на баннере — 1, 2 или 4. Настройка будет действовать для всех размеров баннеров этого формата — 240х400, 300х300 и 500х200.

Функция «Увеличивать продукты» улучшает внешний вид баннеров: если выбрано отображение 4 продуктов, то каждый из четырех продуктов по очереди будет увеличиваться. Эффект применяется только на выдаче, в превью недоступен.

Заполните форму шаблона объявления:

Загрузите (или выберите в Медиатеке) изображение логотипа компании размером не менее 300х63. Это изображение является дополнительным элементом баннера, оно не заменяет собой основное изображение продукта, которое берется из файла фида автоматически;
Задайте текст кнопки — в произвольной форме;
Укажите заголовок объявления — используйте макросы;
Заполните поле «О компании» — согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе», в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Саликамск, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321
Укажите ссылку для логотипа, загруженного вами, например, ссылку на главную страницу вашего сайта — если пользователь кликнет на логотип в баннере, то он будет перенаправлен по этой ссылке;
Укажите название для продукта — используйте макросы.

Настройте внешний вид баннеров (необязательно):

Выберите цвет для элементов баннера;
Загрузите фоновые изображения — размером не менее 240х348 для баннера формата 240х400, и размером не менее 300х237 для баннера форматом 300х300 (для формата 500х200 фоновое изображение задать нельзя).

Настройка параметров кампании
Кампания динамического ремаркетинга работает на основе данных, полученных об аудитории вашего сайта, а также данных из файла продуктового фида. Поэтому важно задать правильные настройки кампании.
На странице настройки кампании укажите:
В блоке «Что показываем» выберите нужный продуктовый фид. Если необходимо, выберите конкретную группу товаров из этого фида.
Выбор фида
2. В блоке «Кому» выберите сегмент аудитории — пользователей, которым вы хотите показать рекламу. Вы можете использовать сегмент, который был создан автоматически, или настроить свой собственный сегмент, включающий людей, которые, например, просматривали определенную группу товаров.
Выбор сегмента аудитории
Остальные доступные настройки кампании в myTarget вы можете использовать по своему усмотрению.
Выбор порядка выдачи товаров из фида
Вы можете выбрать один из 5 доступных вариантов выдачи (отображения) товаров из фида.
Для этого нажмите на раскрывающийся блок «Порядок выдачи товаров из фида». Далее выберите нужный вариант порядка товаров.
Порядок выдачи товаров из фида
У каждой тактики реализована собственная последовательность отображения товаров в карусели.
ТОП товаров — наиболее популярные товары, учитывающие пол, возраст, интересы пользователей, а также сезонность товаров.
Рекомендованные — товары, которые пользователю могут быть интересны. Определяется на основе истории взаимодействия пользователя с любыми товарами и анализе его профиля.
При тесте порядка выдачи товаров фида на одном и том же сегменте аудитории рекомендуется использовать A/B тестирование
Добавление параметров атрибуции Appsflyer

Для правильной атрибуции кликов в статистике Appsflyer, пожалуйста, добавьте следующие параметры атрибуции в поле «Метки ссылок» в настройках кампании
af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&pid=mail. ru_int&is_retargeting=true
Добавление параметров атрибуции Adjust

Для правильной атрибуции кликов в статистике Adjust, пожалуйста, добавьте следующие параметры атрибуции в поле «Метки ссылок» в настройках кампании
adjust_adgroup=RU&adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_creative={{banner_id}}
Вам помогла эта статья?
7 причин, почему вы должны начать создавать мультимедийную рекламу HTML5
Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, — заставить людей перестать прокручивать страницу и обращать внимание на их рекламные баннеры. Что, если бы вы могли привлечь больше внимания к своим объявлениям и повысить вовлеченность, оптимизировав их визуальные и звуковые элементы?
Мультимедийная реклама — это то, как вы выделяете свою медийную рекламу HTML5. Мультимедийная реклама вызывает более сильный эмоциональный отклик и привлекает больше внимания, чем стандартная реклама.
Межстраничные объявления являются одними из лучших среди рекламы HTML5 с рейтингом кликов до 4%. Согласно исследованию Wyzowl, в 2022 году 55% видеорекламодателей использовали анимацию. И это число, похоже, будет расти, поскольку 67% потребителей устали от просмотра одного и того же повторяющегося креатива, предпочитая различные подходы к повествованию, которые не может обеспечить статическая реклама. .
В этом блоге мы подробно расскажем о семи основных причинах, по которым мультимедиа должны быть частью вашего маркетингового комплекса. Дело в том, что мультимедийная реклама помогает повысить вовлеченность и трафик более эффективно, чем стандартные статические рекламные баннеры. Кроме того, в сочетании с HTML5 он помогает маркетологам самостоятельно создавать еще более сложные баннеры.
Что такое мультимедийные баннеры HTML5?
HTML5 — это новейшая версия языка гипертекстовой разметки (HTML), языка программирования, используемого для структурирования и представления онлайн-контента. В баннерной рекламе HTML5 используются мультимедийные средства — высококачественная графика, анимация, видео, аудио и ссылки — для привлечения внимания зрителя.
Мультимедийные элементы отображают динамическое содержимое, побуждающее зрителя к взаимодействию с рекламой. Адаптивный дизайн HTML5 гарантирует, что ваш рекламный баннер будет хорошо выглядеть в любом браузере, ОС или устройстве, а небольшой размер файла не замедляет загрузку веб-страницы.
Создавать мультимедийные объявления легко, если у вас есть доступ к платформе управления креативами (CMP). CMP позволяют дизайнерам создавать мультимедийные объявления HTML5 без необходимости написания кода. И да, вполне возможно кодировать баннеры с нуля; но при использовании CMP создание мультимедийной рекламы может занять минуты, а не часы.
Чем объявления HTML5 отличаются от статических объявлений
Как и объявления HTML5, статические объявления основаны на изображениях и содержат призыв к действию (CTA), но на этом сходство заканчивается. Статические объявления основаны на рекламных текстах и неподвижных изображениях или GIF-файлах, но они не содержат никаких дополнительных медиа или движущихся элементов.
Объявления HTML5 содержат мультимедийные элементы, такие как аудио, анимированная графика и видео, что делает их более привлекательными и интерактивными. Они также имеют 3D-возможности и поддерживают динамический контент, что делает их более отзывчивыми.
Несмотря на то, что статическая реклама популярна, поскольку работает на всех устройствах и проста в реализации, в ней может отсутствовать творческий подход и взаимодействие с пользователем. Баннерная реклама HTML5 очень интерактивна и может воспроизводиться. Это идеально подходит для игровых и iGaming-брендов, которые хотят побудить новых пользователей загрузить игру или приложение.
В отличие от стандартных баннеров, которые дают вам только две метрики — рейтинг кликов и показы — баннеры HTML5 открывают вам множество метрик. Реклама в формате HTML5 дает более подробные и действенные данные об уровне вовлеченности. Вы можете изучить уровень взаимодействия для каждого отдельного элемента в рекламе, от точек высадки в видеообъявлениях до того, слушали ли они звук рекламы.
Это идеальная установка для A/B-тестирования, избавляющая от догадок при оптимизации. Как только вы узнаете, какие креативы HTML5 приносят наилучшие результаты, вы сможете понять, на чем сосредоточить свои усилия.
Преимущества использования креативов HTML5
Так почему же больше маркетологов выделяют свои бюджеты на мультимедийные баннеры html5, чем когда-либо прежде? Во многом их успех обусловлен новизной, но это еще не все. Это намного больше.
Как новейшая версия HTML, баннеры HTML5 предлагают простую мультимедийную интеграцию и удобство использования. Любой может использовать его, и вам не нужны сторонние плагины. Веб-браузеры больше не поддерживают Flash, а HTML5 более эффективен, чем предыдущие версии. Сегодня баннеры Google HTML5 являются очевидным выбором для компаний, которым нужна более высокая эффективность медийной рекламы.
Подумайте о LEAN и CMP
В прошлом использование мультимедийных баннеров критиковали за «вес» баннера. Это произошло из-за плохо разработанной мультимедийной рекламы (или старой школы Flash-рекламы), которая снизила производительность; замедляет работу страниц или затемняет контент. Отсюда и принятие некоторыми зрителями блокировщиков рекламы.
Однако, благодаря использованию HTML5, а также применению стандартов LEAN IAB, производительность не является проблемой. Более того, если вы создаете мультимедийную рекламу с помощью CMP, ваши объявления по умолчанию будут компактными.
Но без дальнейших церемоний, вот причины, по которым вам нужно начать использовать мультимедиа в своих медийных онлайн-кампаниях.
1. Повышение креативности
В основе мультимедийной рекламы HTML5 лежит креативность. Они предлагают брендам неисчерпаемый список типов рекламы для использования и масштабирования на разных устройствах. Это означает, что у маркетологов и дизайнеров есть шанс воспользоваться этим и поэкспериментировать. Это может быть изменение типа контента в объявлении, смешивание графики с видео или привлечение зрителей с помощью различных типов компонентов HTML5.
В течение многих лет скромный рекламный баннер был статичным и предлагал очень мало интерактивности. Уже нет. Постоянно разрабатываются новые форматы! Сообщение таково: проявите творческий подход к своим кампаниям в контекстно-медийной сети!
2. Зацепление привода
Мультимедиа и вовлечение зрителей идут рука об руку. Результаты показывают, что бренды испытывают более высокий уровень вовлеченности зрителей благодаря мультимедийной рекламе. Например, статистика из eMarketer показывает улучшенный рейтинг кликов (CTR) при использовании мультимедийных баннеров. Отличные новости для брендинговых кампаний.
Более того, среди многих типов цифровых дисплеев, по прогнозам, наибольший рост в 2018 году и в последующий период будет наблюдаться у видео и мультимедиа. Для рекламодателей они являются эффективным средством привлечения и, в конечном итоге, конверсии.
Еще одна область, в которой мультимедийная реклама может помочь увеличить вовлеченность зрителей, — это оптимизация. Используйте CMP, и маркетологи смогут просматривать данные о зрителях и использовать такие функции, как тепловые карты, для измерения успеха дизайна. Кроме того, если доступно, используйте обновление в реальном времени, чтобы пересматривать живые баннеры на лету. Создание более успешных баннеров стало проще.
3. Удивительная мобильная реклама
Мобильные форматы не должны быть скучными. Пользователи проводят более четырех часов со своими смартфонами каждый день — это то, где вы должны быть замечены. Если вы хотите создавать разрушительные или скучные статичные баннеры, то прекрасно, но правда в том, что мультимедийные материалы предлагают как волнение, так и утонченность, которые могут привлечь зрителей.
По словам Ника Кинга, коммерческого директора Exponential в Великобритании, мультимедийная реклама предназначена для мобильных устройств. Они позволяют умным рекламодателям «вовлекать пользователя ненарушающим образом, не нарушая глубоко личных отношений между мобильным устройством и его пользователем». Например, вы можете понять, как зрители взаимодействуют с устройствами, используя действия смахивания для поворота кубических баннеров. Еще лучше использовать CMP и масштабировать мультимедийную кампанию HTML5, чтобы она работала на всех устройствах.
4. Улучшенный кликабельность
По сравнению со стандартными баннерами мультимедийная реклама обеспечивает более высокий рейтинг кликов и лучшую видимость. Например, AdRoll обнаружил, что мультимедийные баннеры имеют CTR на 267% выше, чем стандартные статические баннеры.
Мультимедийная реклама также дает возможность преодолеть так называемую «баннерную слепоту» за счет большей запоминаемости. Когда в середине девяностых на наших экранах появился первый рекламный баннер, у него был высокий CTR — это было в новинку. Однако теперь зрители привыкли к статическим рекламным баннерам, фактически становясь слепыми к ним.
Запоминающаяся мультимедийная реклама может лучше влиять на запоминаемость и узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш бренд лучше запомнился зрителям, начните создавать мультимедийные кампании HTML5!
5. Лучший охват через видео
Различные сегменты аудитории лучше взаимодействуют с различными типами медиа. Некоторые люди лучше всего взаимодействуют с видео в баннере, другие — с текстом и так далее. Rich Media позволяет эффективно общаться с разными сегментами вашей аудитории в удобном для них формате.
Видео-баннеры и видео-баннеры становятся все более популярными. Согласно исследованию eMarketer, наиболее популярными типами мультимедийной рекламы являются видео. Они создают потрясающие фоны, их можно использовать отдельно или как часть анимации HTML5. Дело в том, что использование видео в медийной рекламе растет из-за большей вовлеченности пользователей.
Конечно, есть рекомендации, которым следует следовать при использовании видео, поскольку вы хотите взаимодействовать со зрителями, а не раздражать их! Тем не менее HTML5 в сочетании с видео легко проектировать, масштабировать и публиковать — с помощью правильных инструментов. Например, кампания для фильма может иметь баннеры с трейлером, который заканчивается рамкой с призывом к действию (CTA). Просто, но в умелых руках возможности безграничны.
6. Динамический креатив
Релевантность для зрителей имеет решающее значение для успеха кампании в контекстно-медийной сети. Разные зрители взаимодействуют через разные типы медиа и сообщений. Динамическая мультимедийная реклама означает, что вы можете взаимодействовать с различными сегментами вашей аудитории так, как они предпочитают, в наиболее подходящее время.
Динамическое объявление позволяет показывать мультимедийную рекламу, дополненную данными. Например, поведение при просмотре или данные о местоположении. Действительно, это могут быть любые данные, которые вы хотите или к которым у вас есть доступ. Динамические креативы позволяют показывать более релевантные объявления, повышая шансы на конверсию или переход по клику.
Кроме того, вы также можете создавать динамически оптимизированные мультимедийные баннеры. Динамическая креативная оптимизация (DCO) означает, что вы можете создавать еще более персонализированную медийную рекламу. Более того, вы можете сделать это самостоятельно, используя CMP с правильными интеграциями.
Это аккуратно подводит нас к нашей последней причине, почему вам нужно создавать мультимедийную рекламу HTML5…
7. Вы можете сделать это самостоятельно
Rich Media идеально подходит для брендов, которые работают (или хотят работать) внутри компании. Действительно, HTML5 сделал создание и доставку увлекательных мультимедийных возможностей более доступными и доступными, чем когда-либо. Мультимедийная реклама, созданная собственными силами, позволяет рекламодателям использовать гибкие методы работы и быть в курсе событий, проводя кампании, согласованные на всех платформах и устройствах.
Кроме того, благодаря разработке CMP навыки взаимодействия с пользователем, необходимые для разработки и проведения динамических мультимедийных кампаний, больше не являются прерогативой специализированных агентств. Работа с CMP внутри компании означает, что все маркетологи могут проводить мультимедийные кампании со всеми преимуществами программатик. Это больше не работа менее чем прозрачных агентств!
Мультимедийные баннеры, созданные с помощью CMP, также дают возможность собирать и анализировать больше полезных данных, чем стандартные баннеры. У вас есть доступ не только к таким показателям, как сгенерированные показы и рейтинг кликов, но и к данным о вовлеченности, воспроизведении видео и других взаимодействиях в зависимости от типа созданной вами рекламы. Это делает A/B-тестирование, многовариантное тестирование и оптимизацию реальностью для всех размеров внутренней команды.
Вывод: создавайте мультимедийные кампании
Сегодня, как никогда раньше, перед маркетологами стоит задача привлечь внимание потребителей. Мультимедийные баннеры в формате HTML5 — это один из способов выделить ваши медийные рекламные кампании. Создание статических баннеров не поможет. Извини.
Поэтому крайне важно использовать новейшие технологии. Как уже упоминалось, платформы управления креативами упрощают создание динамических мультимедийных кампаний — в конце концов, для этого они и предназначены!
Мультимедиа лежит в основе CMP Bannerflow. Свяжитесь с нами, если хотите узнать больше.
Поделиться этой статьей
Что такое реклама HTML5? — MonetizeMore
Последний раз этот пост обновлялся 13 августа 2021 г.
HTML или язык гипертекстовой разметки — это язык программирования, используемый для отображения различных элементов в веб-браузерах. Он интегрируется и часто работает с другими языками программирования, такими как CSS (каскадные таблицы стилей) и JavaScript. HTML существует уже несколько десятилетий и претерпел множество обновлений, причем HTML5 является одной из последних версий.
Так что же такое реклама HTML5?
Объявления HTML5 аналогичны веб-страницам, но имеют рекламный формат. С помощью HTML5 рекламодатели могут создавать визуально привлекательные, креативные анимированные и интерактивные объявления. Эти типы объявлений также могут иметь разные размеры и работать на мобильных и настольных устройствах.
Разница между этими объявлениями и стандартными рекламными баннерами заключается в том, что для показа объявлений в формате HTML5 требуется несколько файлов. Вы можете себе представить, что это может вызвать проблемы со скоростью у веб-пользователей, и по этой причине файлы, включенные в рекламу, должны быть оптимизированы для быстрой загрузки.
Существует также множество способов создания объявлений HTML5, среди которых наиболее популярным является Google Web Designer.
Источник: https://support.google.com/admob/answer/6185487?hl=ru
Объявления HTML5 и Google Ad Manager сети, которые хотят показывать рекламу HTML5 на вашем сайте. Несмотря на то, что создание объявлений HTML5 связано с некоторой сложностью, их размещение в Google Ad Manager аналогично обычным объявлениям. При загрузке креатива вам нужно только выбрать объявления HTML5 и загрузить необходимый zip-файл.
Дополнительную информацию о размещении объявлений HTML5 можно найти здесь: https://support.google.com/admanager/answer/7046902?hl=ru&ref_topic=7041998.
Однако при использовании объявлений HTML5 с Google Ad Manager необходимо соблюдать следующие требования.
– Большинство браузеров поддерживают HTML5, но функциональные возможности могут быть ограничены, поэтому всегда целесообразно протестировать свои креативы HTML5, прежде чем размещать их на своем сайте.
-Креативы HTML5 должны быть совместимы с SSL для показа HTTPS-сайтов, иначе вы будете показывать пользователям пустые объявления.
– Существуют также специальные рекомендации по размерам и тегам кликов, о которых вы можете узнать подробнее здесь: https://support.google.com/admanager/answer/7046902?hl=en&ref_topic=7041998
Заключение
HTML5 объявления могут предложить рекламодателям возможность создавать уникальные и интерактивные объявления, которые в то же время могут помочь издателям увеличить количество кликов по объявлениям. Хотите узнать больше о различных типах объявлений, которые могут использовать издатели, о том, какие из них лучше всего работают с Google AdSense, Google Ad Manager и когда их использовать?
В Университете PubGuru мы учим издателей управлять своим рекламным инвентарем, как профессионалы! Мы создали три потрясающих обучающих видеокурса по AdSense, Google Ad Exchange и Менеджеру рекламы, показывая издателям те же методы, которые мы используем, чтобы максимизировать доход от рекламы для наших партнеров-издателей.
Зарегистрируйтесь сегодня и получите все три курса по специальному единовременному предложению в размере 199 долларов США!
Кин Грэм
Кин Грэм — генеральный директор и основатель MonetizeMore, а также пионер индустрии рекламных технологий. Он является постоянным экспертом по оптимизации рекламы, охватывающим такие области, как оптимизация AdSense, управление GAM и партнерские отношения со сторонними рекламными сетями. Кин верит в превосходство прямых сделок с издателями и целостной оптимизации как ключ к эффективному и стабильному увеличению доходов от рекламы.