Стоимость размещения рекламы в контакте: Реклама в группах Вконтакте, стоимость размещения в группах — Блогун

Сколько стоит реклама во ВКонтакте и как рассчитать цену? — блог Aitarget One

По данным пресс-службы ВКонтакте от 14 марта 2022, платформой ежедневно пользуются более 50 миллионов человек. И аудитория площадки продолжает увеличиваться. Растут ежедневные просмотры видео и ленты новостей, площадка предлагает все новые и новые инструменты для продвижения, а рекламодатели изучают возможности для запуска.

Важная тема при создании кампании на любой платформе ― бюджет. Хочется распределить его рационально и за эти деньги получить качественные лиды. Какая стоимость у рекламы? Не потрачу ли я средства зря? Как оптимизировать расходы? Как получить больше лидов, но не слишком потратиться?

Отвечаем на эти вопросы и рассказываем, что влияет на цену рекламы ВКонтакте и как ее рассчитать, а также делимся полезными советами.

Содержание

Виды таргетированной рекламы

Модели оплаты

Управление ставкой рекламы

Стоимость рекламы в «пабликах» и группах VK

Оплата рекламы ВКонтакте через Aitarget One

Как оптимизировать расходы на рекламу

Виды таргетированной рекламы ВКонтакте

ВКонтакте сейчас предлагает несколько видов таргетированной рекламы:

• Текстово-графические блоки. Объявления с изображением и небольшим описанием, расположенные справа и слева страницы. Отображаются только в десктопной версии. Если вы можете рассказать о продукте коротко (например, предложить акцию и конкретную скидку) и вам не нужен слишком подробный макет, то ТГБ вам подойдут. На скриншоте ниже есть несколько объявлений этого формата: по 2-3 предложениям мы уже можем понять, что именно нам предлагает рекламодатель и какую выгоду мы получим.

Текстово-графические блоки слева от основной ленты

• Реклама в ленте. Публиковать объявления в ленте можно в самых разных форматах: форма для сбора заявок, карусель с товарами, универсальное объявление, видео или графический макет в историях, реклама приложения. Подробнее о форматах рекламы ВКонтакте можно прочитать в FAQ площадки.

Рекламное объявление с лид-формой ВКонтакте

• Реклама в сообществах. Объявления транслируются в тематических группах ВКонтакте. На площадке есть собственная маркет-платформа, которая автоматически подберет группы под интересы вашей аудитории. Об этом мы чуть подробнее расскажем далее в статье.

Рекламное объявление в молодежном сообществе

Более эффективный для вас вид рекламы зависит от цели, бюджета, продукта, стоимости ставки и множества других факторов. Определиться с форматом и узнать, как настраивать кампании в VK, поможет наша статья: «Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция».

Модели оплаты

У ВКонтакте есть две модели оплаты. Выбор модели зависит от действия (от пользователя или от платформы), за которое вы платите, формата рекламы и цели кампании.

• CPM, оплата за показы. В этом случае цена рекламы ― стоимость охватов объявления. Этот способ оплаты подойдет, если ваша цель ― узнаваемость. Например, вы делаете рекламу для известного производителя шоколада, название которого все знают. Вам надо рассказать о новой акции как можно большему количеству людей и от такого объявления вы не ждете конверсий в покупку.
• CPC, оплата за клик. Выбирая эту модель, вы платите за конкретное целевое действие. Например, вам нужно собрать определенное количество записей на консультацию. Вы запускаете объявление, где отправка формы с контактами ― клик на кнопку «Подать заявку». Вы оплачиваете каждый клик.

После запуска объявления изменить модель оплаты невозможно.

Управление ставкой рекламы

Во время настройки рекламы платформа предложит вам установить цену. Есть два способа распределения бюджета ― ручное и автоматическое управление. Стоимость определяется на аукционе ВКонтакте.‍

Автоматическое управление

Это значит, что алгоритмы сами определяют ставку рекламы для эффективного результата кампании. Разработчики рекомендуют использовать автоматическое управление, если вам нужно максимальное количество показов.‍

Ручное управление ставкой

При ручном управлении вы сами определяете ставку и стоимость рекламы. Сверху есть прогнозатор, который при изменении цены определяет возможный охват, бюджет и % целевой аудитории. В этом блоке можно увидеть влияние выставленной стоимости на результаты кампании. Чем значительнее % целевой аудитории, тем выше шансы кампании на успех, ведь объявление увидит больше пользователей.

Изменение охватов и % целевой аудитории после смены ставки

Скорее всего, первое, на что вы будете опираться ― ваш бюджет. Это логично, но не стоит думать, что если вы указали самую низкую стоимость клика, то сделали правильный выбор. Сначала пользователям транслируются объявления с самой высокой ценой действия среди конкурентов, затем по убыванию. Ставку можно выбрать из рекомендуемых: платформа предложит несколько вариантов и выделит оптимальный. Так устроен аукцион рекламы ВКонтакте. Поэтому не экономьте слишком сильно, иначе рискуете оказаться последним в этом негласном списке.

Прогноз может меняться уже в процессе открутки бюджета и показа объявления. Он зависит от статистики и популярности вашей рекламы. После запуска вы также можете откорректировать цену и увидеть в прогнозаторе новые значения. Это поможет сделать рекламу эффективнее и рационально распределить бюджет.

Стоимость рекламы в «пабликах» и группах ВКонтакте

Рекламироваться ВКонтакте можно и через сообщества. Плюс такой рекламы в том, что вы можете подобрать тематические страницы, на которые подписана ваша потенциальная целевая аудитория. Например, продвигать бренд белковых коктейлей в группе любителей спорта. Стоимость рекламы зависит от выбранного способа поиска сообщества и запуска кампании:

• Биржи. Это площадки, на которых собраны сообщества, продающие рекламу. Чаще всего на биржах можно увидеть статистику нужных групп, то есть сразу же оценить, насколько выгодно будет запускать рекламу в той или иной группе.
• Напрямую с администратором паблика. Так вы избежите комиссии, а цена, возможно, будет меньше, но искать сообщества придется вручную. Также покупать рекламу у администраторов может быть рискованно ― есть шанс попасться на удочку мошенника: человек примет оплату и добавит вас в черный список. Если вы выбрали работу с администратором, заключайте договор с прописанными обязательствами.
• Маркет-платформа. Инструмент ВКонтакте, который сам предложит вам варианты сообществ с учетом введенных вами данных и бюджета. Этот метод безопаснее, чем покупка рекламы у администраторов, так как деньги перечисляются не лично, а списываются из рекламного аккаунта в процессе показа рекламы. Подробнее об этом способе мы рассказываем в статье «Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе».

Но до размещения объявления необходимо выбрать сообщество.

Как подобрать группу VK для рекламы

• Выберите сообщества с интересами, релевантными увлечениям вашей аудитории. Например, если вы рекламируете наборы для бисероплетения, то стоить обратить внимание на сообщество любителей hand-made. А «методом тыка» можно попасть на паблик киберспортсменов или пользователей, увлекающихся рыбалкой — им ваш товар будет неинтересен.
• Обращайте внимание на статистику. Прежде всего, охваты и активность пользователей. Особенно, если вы подбираете сообщество вручную. Если в группе 100 000 подписчиков, лайков на постах 60-80, а комментариев и вовсе нет, скорее всего, показатели накручены. В таком сообществе реклама не будет эффективной.

В сообществах рекламодатель чаще всего платит за охваты. Цена может быть разной, но чем больше целевой аудитории в группе, тем выше будет стоимость рекламы.

Оплата рекламы ВКонтакте через Aitarget One

Пришло время рассказать вам не только теорию, но и лайфхаки, как сделать оплату рекламы ВКонтакте удобнее. Один из них ― оплата через платформу Aitarget One.

С Aitarget One вы можете оплачивать рекламу на разных площадках (в том числе, ВКонтакте) из одного кабинета. При создании новых аккаунтов на других платформах вам не придется заводить другие счета (а потом путаться в них и постоянно напоминать себе об оплате). Переводы между аккаунтами осуществляются также быстро, как и в мобильном банке с карты на карту. А также Aitarget One предоставляет закрывающие документы для бухгалтерии.

Еще один бонус ― кэшбэк за рекламу. Полученные средства можно потратить на запуски на других площадках или снова перевести на счёт ВКонтакте — способ сэкономить на рекламе без ущерба ее результатам и снижения стоимости клика в аукционе.

И, конечно, мы оказываем техническую поддержку. Специалисты Aitarget One помогут вам разобраться со сложными вопросами и подскажут, как настроить рекламу более эффективно.

Зарегистрироваться в Aitarget One →

Советы и лайфхаки

Мы собрали для вас еще несколько полезных советов, как оптимизировать расходы на рекламу ВКонтакте и сделать ее результативной.

• Перед запуском рекламы распишите свои цели и ожидания от нее. Подумайте, что для вас важнее ― получить готовые лиды или охваты. Можете ли вы продать продукт через карточку товара или потребуется запись с кнопкой для перехода на сайт и будет ли это выгодно? По каким критериям вы определите, что кампания прошла успешно? Такой базовый анализ своих ожиданий поможет корректно определить цель, формат и модель оплаты.
• Уделите время анализу аудитории, например, проведите интервью по системе Jobs-To-Be-Done. Это поможет вам правильно указать параметры таргетированной рекламы или отфильтровать нужные сообщества, а также определить ценности, которые нужно транслировать через рекламные креативы. Так вы сможете точнее настраивать параметры аудитории и делать рекламу более привлекательной.
• Анализируйте статистику сообществ. Смотрите на охваты и активность пользователей. Лучше взять «среднее» по количеству подписчиков сообщество, но с заинтересованной и живой аудиторией, чем более крупное с нулевой активностью. Обращайте внимание на демографические показатели выбранного паблика, на уже запущенные в нем рекламные кампании, на поведение пользователей в комментариях.
• Тестируйте разные форматы и креативы. Попробуйте несколько вариантов макетов и текстов в различных формах и видах таргета. Вы поймете, на какой заход аудитория реагирует активнее, и сможете сделать рекламу еще лучше.
• Регулярно отслеживайте статистику рекламы. Реклама, которую запустили без последующего анализа статистики, не имеет смысла. Даже если вы будете получать заявки, вы не узнаете, почему ваша кампания была (или не была) эффективна. Используйте utm-метки для анализа результатов отдельных объявлений. При необходимости останавливайте кампании и корректируйте тексты, макеты, предложение, стоимость ставки.

Размещение таргетированной рекламы ВКонтакте — заказать в сертифицированном агентстве МЯТА

Мы предлагаем своим клиентам решения, позволяющие быть коммерчески эффективнее конкурентов

Нас рекомендует Яндекс
всем потенциальным клиентам

Являемся сертифицированным агентством
Яндекс, Google, MyTarget

Мы нацелены на увеличение ваших продаж,
а не на клики, CTR, и прочие косвенные показатели

Собираетесь заказать Размещение таргетированной рекламы ВКонтакте?

— доверьте эту задачу сертифицированным экспертам агентства «МЯТА»!

Мы погрузимся в ваши бизнес-задачи, оценим факторы, влияющие на эффективность рекламных кампаний. Положительные результаты — масштабируем, от отрицательных — избавляемся.

Результатом нашего сотрудничества станет повышение эффективности интернет-рекламы, увеличение продаж товаров или услуг, а также охват большей части целевой аудитории.

А самое главное — вы по-новому оцените эффективность рекламы для вашего бизнеса.

«ВКонтакте» ежедневно посещают миллионы человек. Здесь не только общаются, но и совершают покупки, находят информацию и пользуются различными сервисами. Таргетированная реклама в ВК — это важнейший этап любого продвижения. Как она работает, и какие преимущества дает? Сегодня мы расскажем вам об этом.

Кому подходит

Современные методы настройки таргетинга позволяют выйти на любые сегменты аудитории. Это значит, что ВК отлично подходит как для широкого, так и для узкого продвижения. В этом и кроется основное преимущество социальной сети.

Специалисты агентства «Мята» помогут с настройкой таргетированной рекламы Вконтакте для достижения следующих целей:

• Привлечение новых подписчиков на тематические площадки.
• Увеличение числа посетителей интернет-магазина.
• Привлечение аудитории на различные мероприятия.
• Привлечение широкого или узкого круга потребителей.

Представительство собственного бизнеса в соцсети – это не хорошее дополнение, а ключевой фактор любого продвижения.

Преимущества таргетинга Вконтакте

Мы поможем вам настроить таргетированную рекламу в Vkontakte для достижения следующих результатов:

• Увеличение числа подписчиков, заявок и продаж. Наши специалисты работают с географическими и демографическими параметрами, исследуют интересы и поведение аудитории согласно требованиям вашего бизнеса. Так вы получите должный охват за минимальные сроки.
• Привлечение только целевого трафика. Таргетинг позволяет максимально сузить круг пользователей, которые увидят объявление. Мы проводим детальную настройку, благодаря которой вы получаете только «горячих» клиентов.
• Быстрый рост прибыли. Реклама в соцсети позволяет максимально быстро получить новых клиентов, которые по-настоящему заинтересованы вашим продуктом. В связи с этим затраты на продвижение окупят себя в ближайшее время.

Этапы работы

Алгоритм нашей работы включает следующие этапы:

• Формирование маркетинговой стратегии. Мы анализируем ваш бизнес, изучаем конкурентов и состояние на рынке. Это помогает подготовить план работ и согласовать его с клиентом.
• Создание креативов. Наши эксперты формируют и тестируют разные группы объявлений, которые соответствуют целям вашего бизнеса. Наша цель – максимальная конверсия от каждого объявления.
• Настройка аудитории. Мы работаем с географическими и демографическими настройками, изучаем поведение аудитории и ее интересы.
• Анализ рекламной кампании. Специалисты агентства «Мята» ежедневно анализируют успешность рекламной кампании, избавляются от неэффективных групп объявлений и грамотно расходуют бюджет.
• Подготовка отчетов. По итогу кампании мы составляем отчеты и отсылаем их клиенту.

Сколько стоит

Таргетированная реклама Вконтакте всегда стоит по-разному. Стоимость продвижения складывается из следующих факторов:

• Тематика. Чем выше конкуренция – тем больше стоимость рекламы. Нужно заранее определить, насколько популярен ваш бизнес.
• Форматы объявлений. Разные объявления имеют разную стоимость показа. Мы заранее устанавливаем с клиентом оптимальные типы рекламы.
• Регион. В больших регионах цена продвижения всегда выше. Все зависит от того, как много регионов вы хотите охватить.

Есть множество других факторов, которые мы также оговариваем с клиентом.

Почему мы

Агентство интернет-маркетинга «Мята» обладает следующими преимуществами:

• Работа на результат. Наша цель — таргетировать рекламу Вконтакте таким образом, чтобы привести как можно больше клиентов при минимальных вложениях.
• Исследование вашего бизнеса. Формируя маркетинговую стратегию, мы всегда ориентируемся на особенности вашего бизнеса. Это помогает оптимизировать бюджет и увеличить число конверсий.
• Всегда в тренде. Наши специалисты регулярно проходят обучение и повышают квалификацию. Уверенное использование новых форматов и механизмов помогает нам решать задачи быстрее.

Не оттягивайте оптимизацию бизнеса. Закажите бесплатный звонок, чтобы увеличить число заявок и продаж.

Закажите бесплатный аудит ваших рекламных кампаний!

Вы узнаете, как можно улучшить результаты рекламы!

Телефон:

Ваш сайт:

Отправляя форму, вы подтверждаете своё согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Заявка успешно отправлена.

Мы обязательно свяжемся с вами в ближайшее время.

Работаем с различными каналами интернет-рекламы

Агентство контекстной рекламы «МЯТА»

Контекстная реклама — наше основное направление, мы эксперты в этой области, знающие и любящие свое дело.

Мы работаем с 2009 года, за более чем 10 лет мы получили опыт привлечения клиентов практически во все сферах бизнеса.

Статус сертифицированного агентства свидетельствует о том, что наше агентство является ценным игроком на рынке. Яндекс, Google и Mail.ru Group считают нас своим бизнес-партнёром и рекомендуют всем потенциальным рекламодателям.

>10

Лет успешной работы

17

Сертифицированных специалистов

>100

Действующих проектов

70%

Клиентов приходит по рекомендации

Отзывы наших клиентов

Работать с Мятой приятно. И не только потому, что трудятся там в основном девушки) А потому, что делают работу в срок и подходят к делу ответственно: предлагают решения и регулярно предоставляют отчеты. Это не тот случай, когда клиенту приходится бегать за подрядчиком и искать его, и постоянно тормошить. Они всегда на связи и стараются не теряться из виду.

Работаешь, как будто со всей компанией сразу, а не с отдельным менеджером, который, как это иногда бывает, какую бы компанию с громким именем не представлял, совершенно не гарантирует качественное оказание услуг, и сам лично ни за что не отвечает, а только является ненужным посредником между заказчиком и исполнителем…

В общем, благодарность девчата определенно заслужили! Хотелось бы, чтобы сохранилось это отношение к работе и клиентам, ну и, конечно, желаю успехов и дальнейшего развития!

Компания PlazaReal работает с агентством Мята около 5 лет, за это время помимо нашей совместной успешной работы мы успели порекомендовать его многим нашим партнерам, поскольку уверены в положительном результате! Отдельное спасибо за ответственный подход к работе хотим сказать директору агентства Лолите и нашему менеджеру Дарье! Так держать! Спасибо, что вы есть!

Всероссийский Центр Сертификации «МЕЖРЕГИОНТЕСТ» выражает глубокую признательность компании «МЯТА» за качественную работу. Давно сотрудничаем с Вашей компанией. Благодаря Вам услуги «МЕЖРЕГИОНТЕСТ» максимально эффективно представлены на сервисах Яндекса и Google по всей России.

Качественное построение рекламной кампании и детальная проработка объявлений по каждой услуге дают нам большую отдачу.

Отдельная благодарность Лолите Хидировой и Полине Шеметовой — сотрудникам, которые ведут нашу кампанию: всегда на связи, готовы дать профессиональную консультацию, предложить меры по повышению эффективности работы. Работать с Вами приятно и продуктивно! Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество.

Индивидуальный подход, оперативность сотрудников, грамотный мониторинг и поддержка — вот те вещи, которые помогут реализовать качественную рекламную кампанию и добиться эффективных результатов. И все это возможно в партнерстве с интернет-агентством «Мята».

Хотите сэкономить?

У нас есть отличные предложения:

Оплатите сразу 3, 6 или 12 месяцев и получите скидку на услуги продвижения в размере 10%, 15% или 20% соответственно.

Подпишите договор и оплатите счет в течение недели и получите третий канал продвижения со скидкой 50%

Хотите сэкономить?

У нас есть отличные предложения:

Контактная информация

Таргетированная реклама ВКонтакте для новичков

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет продвигать личные страницы, а также свои товары и услуги в социальной сети и в других сервисах Mail.ru Group. В статье пошагово разберем процесс настройки и дадим советы для эффективности рекламных объявлений.

• Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте
• Как попасть в рекламный кабинет ВКонтакте
•  Выбор рекламного формата
• org/ListItem»> Настройка аудитории
• Расписание показов
• Модель оплаты и настройка цены
• Настройки размещения
• Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте
• Заключение

Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте

Таргет ВК используется для продвижения бизнеса или личного бренда и позволяет показывать объявления только тем людям, которые относятся к целевой аудитории. Соцсеть постоянно собирает данные о пользователях и их активности, что позволяет настроить рекламу наиболее точно.

Количество активных пользователей ВКонтакте достигает 97 миллионов в месяц. Для запуска рекламы достаточно небольшой суммы — от 30 долларов. Настройка возможна с любого устройства, хотя с компьютера это делать удобнее. Также доступен контекстный таргетинг ВК через ключевые фразы и исключение минус-слов — тех, которые не относятся к вам и не используются для продвижения.

Как попасть в рекламный кабинет ВКонтакте

Чтобы перейти в рекламный кабинет, выберите пункт «Реклама» в главном меню. Если он отсутствует, поместите курсор на пункт «Моя страница» — слева от него появится значок настроек. Кликните по нему и поставьте галочку в строке «Реклама».

Как зайти в рекламный кабинет ВК

 Выбор рекламного формата

Первый шаг при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте — выбор цели кампании. Это могут быть показы объявления и переходы по ссылке, различные виды взаимодействия с сообществом ВК и конверсии — на сайте или внутри мобильного приложения, установки приложения и продвижение товаров из каталога сайта.

Выбор цели РК

Далее нужно выбрать формат рекламы. Больше возможностей дает публикация объявлений в ленте новостей, так как их увидят пользователи с любого устройства. Объявления в текстово-графических блоках видны только на десктопах.

Для отображения в ленте можно выбрать формат карусели и разместить от трех до десяти карточек с товаром или услугой, добавить заголовок, ссылки для перехода и при желании цену. Текст записи не должен превышать 220 символов с пробелами, а заголовок — 25 символов.

Формат карусели для объявления

Один из популярных форматов — универсальная запись с изображениями, GIF-анимацией, видео или сниппетом. Текст записи не должен превышать 16 384 знака. Для этого и остальных форматов текстовая часть на картинке занимает не более половины ее площади.

Максимальный размер видеоролика — 2 Гб, разрешение — до 1080p. Вес гифок не должен превышать 50 Мб, а размер сторон — 1000 px. При этом автоматически запускаются только анимации весом до 10-12 Мб.

Формат универсальной записи

Добавляйте запись с кнопкой с призывом к действию, если хотите привлечь аудиторию в сообщество или на сайт, продать товар или услугу. В этом случае можно использовать изображение или видео. Текст записи ограничен 220 символами, а текст сниппета — 80 знаками.

Формат объявления с кнопкой

Надпись на кнопке выбирается из списка в зависимости от цели.

Варианты текста с призывом к действию на кнопке

Если ваша задача — получить лиды, выбирайте формат сбора заявок. Если человек перейдет по объявлению, откроется анкета для заполнения. Так можно получить не только контакты, но и другую полезную информацию.

Если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-ресурса, выбирайте формат рекламы сайта. Ссылка должна вести на внешний сайт. Перенаправить пользователя на другую страницу ВК с помощью такого объявления не получится.

Нужно добавить заголовок — от 3 до 25 знаков с пробелами, описание — от 3 до 90 символов. Текст на изображении также ограничен 25 символами. Загрузите логотип — минимальный размер 256 × 256 px. Для сниппета максимальный вес видео составляет 1 Гб, картинки — 5 Мб. Надпись для кнопки можно выбрать из списка. Переход произойдет при клике на любую область объявления. Привязка к сообществу в ВК не нужна.

Объявление с рекламой сайта

Реклама в клипах и историях — новый формат, в котором удобно делать анонсы новинок и акций, показывать продукты и рассказывать об услугах. В объявление в клипе можно загрузить одно видео, при этом обязательна аудиодорожка. Размер — до 2 Гб. Для формата историй доступна загрузка до трех записей — с фото или видео объемом не более 10 Мб. Соотношение сторон видеоролика в обоих случаях 9:16, минимум 720 x 1280 px.

Для продвижения личного бренда используйте рекламу личной страницы. Ссылку давайте на вашу страницу либо на запись с нее, другие ссылки не допускаются. Длина заголовка — до 25 знаков с пробелами, описания — до 220. Можно загрузить в сниппет картинку или видео. Параметры изображения: вес до 5 Мб, соотношение сторон 16:9, 1080 × 607 px. Параметры видеоролика: вес до 1 Гб, соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1, ширина от 600 px.

Если хотите разместить объявление в приложениях и играх ВКонтакте, выбирайте формат рекламы VK Mini Apps. Длина заголовка — до 25 знаков, описания — до 220. В сниппет можно загрузить изображение или видео — параметры для них такие же, как в предыдущем случае.

Реклама в играх ВК

Для текстово-графического блока доступно три формата: изображение с текстом, большое изображение или продвижение сообщества. Используются для рекламы внешнего сайта, приложения или сообщества. Вес картинок во всех случаях не должен превышать 5 Мб. Такие объявления видны только с компьютера, в левой части экрана под главным меню. Подробные технические требования к этим и остальным форматам читайте в разделе FAQ ВК.

Пример текстово-графических рекламных объявлений

Настройка аудитории

Важно понять, кто ваша целевая аудитория. Если у вас есть сайт, можно получить полезную информацию из сервисов аналитики, например, Google Analytics. Инструмент позволяет увидеть данные о возрасте, поле, географии, интересах и устройствах пользователей, которые посещают ваш веб-ресурс.

Демографические данные посетителей сайта

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Инстаграм, в разделе статистики содержится информация о географии, поле и возрасте пользователей — можно взять ее за основу. Советуем составить портрет клиента, чтобы лучше понять свою аудиторию.

Настройки целевой аудитории начинаются с указания страны, городов и регионов, где она находится. Можно добавить в исключения населенные пункты, на которые вы не хотите таргетироваться.

Указание местоположения

Далее идут настройки демографии. Указание пола и возраста помогает сделать аудиторию более целевой, но есть риск потерять ее часть. Например, вы продаете инструменты для ремонта и настраиваете рекламу только на мужчин, в то время как такой товар могут искать и женщины — в подарок или для себя.

Семейное положение также помогает сузить аудиторию, но при этом те, кто не указали свой статус в ВК, не будут учтены. Для случаев, когда требуется показать объявление именинникам, есть соответствующий пункт.

Демографические настройки

Затем нужно указать интересы пользователей, на которых вы настраиваете рекламу. Можно выбрать раздел полностью — например, «Бизнес», а можно сузить сегмент до «IT услуги» или «Кредиты для бизнесы». В разделе «Развлечения и досуг» есть варианты таргета на друзей именинников.

Также есть возможность указать сообщества, на которые подписана ваша аудитория. Их названия легко найти в поиске по ключевым словам. Например, если вы оказываете услуги сервиса для немецких автомобилей, логично предлагать услуги жителям вашего города, которые состоят в сообществах любителей Volkswagen. При желании можно выбрать тех пользователей, которые проявляют активность в определенных пабликах.

В дополнительных настройках можно указать музыкантов, которых слушает ваша аудитория, используемые приложения и сайты, а также исключения к обоим пунктам. Если нужно охватывать пользователей, которые заходят во ВКонтакте, когда находятся за рубежом, отметьте галочкой пункт «Путешественники».

Интересы и поведение пользователей

Еще одна настройка аудитории — таргетинг по ключевым фразам, то есть на основе поисковых запросов и истории взаимодействия со страницами ВКонтакте и другими сервисами, которые принадлежат Mail.ru Group. Также можно указать минус-слова, которые требуется исключить из поиска.

Таргетинг ВКонтакте по ключевым фразам

В некоторых случаях полезно указать образование и место работы ЦА, а также дополнительные параметры — такие как аудитории ретаргетинга, устройства и браузеры.

Можно настроить сбор пользователей, которые совершили определенное событие: перешли по ссылке, подписались на сообщество, поставили лайк записи или скрыли их из ленты. Затем на полученную аудиторию осуществляют ретаргетинг либо наоборот, исключают ее из действий.

Дополнительные параметры

Расписание показов

Можно настроить показ рекламы в определенное время: например, только в будние дни с восьми утра до семи вечера, если целевое действие — заказ обратного звонка. Также это удобно, если акции действуют в разные дни недели и вы хотите напоминать о них клиентам. Чтобы объявление работало круглосуточно, просто не заполняйте таблицу с расписанием.

Расписание показов объявления

Модель оплаты и настройка цены

При настройке рекламной кампании вы можете выбрать оптимизацию бюджета: алгоритм распределит денежные средства между всеми вашими объявлениями. С помощью этого инструмента удобно сравнивать эффективность разных объявлений и таргетингов.

Настройки оплаты

Автоматическое управление ценой позволяет эффективно расходовать бюджет. Алгоритм определяет оптимальную стоимость показов. Чтобы не выходить за рамки бюджета, можно установить дневной лимит на рекламу, а также максимальную цену за тысячу показов.

Настройки размещения

Чтобы получить максимальный охват, соцсеть рекомендует автоматический выбор мест размещения. Впрочем, вы можете поменять настройки вручную и указать один из вариантов:

• все площадки,
• ВКонтакте и «Одноклассники»,
• только ВК.

Настройки размещения и показа рекламы

Можно установить ограничение — от одного до двадцати показов на человека. Перед созданием объявления нужно ознакомиться с правилами их размещения.

Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Разберем настройку таргетированной рекламы в ВК на примере бизнеса по продаже одежды для малышей в Алматы.

Заходим в рекламный кабинет и выбираем цель рекламы. В нашем случае это будут переходы по рекламе. Далее нужно определиться с форматом объявления — выбираем запись с кнопкой. В этом случае требуется ввести адрес сайта, страницы ВК или номер телефона.

Вписываем ссылку на сайт

Заполняем поле с текстом записи, добавляем фото, выбираем подходящую надпись для кнопки и нажимаем «Создать».

Создание записи

Переходим к настройкам ЦА — в нее входят замужние женщины от 20 до 40 лет, проживающие в городе Алматы. Наверху справа видно охват активной аудитории, которая подходит под заданные критерии.

Указываем информацию о географии и демографии ЦА

Остановимся на интересах. В нашем случае это родители детей до одного года, покупки онлайн, детские товары, одежда и обувь. Интересы, связанные с родительством детей от 4 до 12 лет, исключаем — это не наша целевая аудитория.

Определяем интересы пользователей

Если вы знаете, на какие сообщества подписаны потенциальные клиенты, заполните этот пункт. В нашем случае указание возможных сообществ сокращает охват целевой аудитории до нескольких сотен человек, поэтому пропускаем эту строку. Если охват недостаточный, можно также расширить аудиторию.

Пропускаем дополнительные параметры — нам это не понадобится. Переходим к настройкам сохранения аудитории. Например, мы хотим сохранить всех пользователей, которые отреагировали на запись позитивно, чтобы потом настроить ретаргетинг. Тех, кто совершил негативные действия, мы также сохраняем, чтобы затем исключить при показе объявления.

Заполняем настройки сохранения аудитории

Время показа оставляем круглосуточно. Выбираем оптимизацию бюджета в кампании и устанавливаем дневной лимит денежных средств. Оставляем автоматический выбор мест размещения. Создаем объявление. В правой части экрана ВКонтакте показывает прогноз по объявлению: охват, показы, переходы и бюджет.

Заполняем оставшиеся параметры

Заключение

Таргет ВКонтакте дает много возможностей для эффективного продвижения продуктов, личного бренда или страниц в соцсети.

Тем, кто занимается бизнесом в онлайне, советуем попробовать чат-боты SendPulse для ВК, Инстаграм, Телеграм, Facebook и WhatsApp. Используйте наши сервисы email, SMS и Viber рассылок и бесплатную CRM-систему для маркетинга и продаж. Создавайте сайты и мультиссылки в удобном конструкторе и настраивайте браузерные уведомления с помощью сервиса SendPulse.

Реклама в ВК и Одноклассниках – где лучше рекламировать товары и услуги?

В каких социальных сетях сегодня лучше рекламироваться, чтобы хорошо продавать товары и услуги? Сегодня для ответа на этот вопрос нужно учитывать не только наличие инструментов рекламного продвижения в соцсетях, но и изменившиеся общественно-политические реалии.

Социальные платформы Facebook и Instagram, принадлежащие Meta Platforms Inc. (организации, запрещённые на территории РФ) ранее отключили рекламу для российских рекламодателей, а с 21 марта оказались недоступными для россиян из-за экстремистских призывов к насилию в отношении российских военнослужащих. Поэтому теперь предпринимателям для рекламы в соцсетях нужно будет выбирать между «ВКонтакте» и «Одноклассниками».

Однако унывать не нужно — это две самых крупных социальных сети в РФ, в которых зарегистрировано большинство россиян. Почему — разберёмся далее.

Почему ВК и ОК лучшие социальные сети в 2022 году?

«ВКонтакте»: по сведениям Brand Analytics, проанализировавшей 3,3 млрд публикаций, в марте 2022 года «ВКонтакте» заняла первое место в России по числу публикаций и активности авторов. Ежедневно количество просмотров ленты увеличивается на 25%, а видео — на 15,5%. «ВКонтакте» установила рекорд в России по числу дневной аудитории в сети (50 млн в день).

С «Одноклассниками» та же история. Ещё недавно бытовало мнение, что «Одноклассники» — устаревшая социальная сеть, собирающая аудиторию, мало заинтересованную в рекламе. Но это не совсем так. В «Одноклассниках» сидят люди старше 35 лет, следовательно — это платёжеспособные пользователи. По данным «РИА Новости» на 14 марта 2022 года, прирост пользователей достиг рекордных показателей — 66%. Помимо прихода новых пользователей, в сети фиксируют резкий скачок восстановленных аккаунтов. В компании заявили о функции, позволяющей одним кликом делиться ссылкой на профиль в «Одноклассниках» из любой социальной сети или мессенджера (ранее такая опция уже появилась в ВК).

Какие рекламные инструменты есть во «ВКонтакте» и «Одноклассниках»

Уход зарубежных социальных платформ с российского рынка открыл новые возможности популярным «Одноклассникам» и «ВКонтакте». Во всех соцсетях есть все необходимые инструменты для продвижения бизнеса:

• Таргетированная реклама.
• Создание групп и сообществ.
• Размещение рекламных текстов в группах и пабликах.
• Работа с целевой аудиторией.
• Управление репутацией.
• Сотрудничество с блогерами.

Те рекламодатели, которые уже давали рекламу в соцсетях, следующий текст, рассказывающий об этих рекламных инструментах, могут пропустить. Если вы ранее не сталкивались с рекламой в социальных сетях, но теперь решили ей заняться, то вам этот текст лучше прочесть.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в социальной сети привязывается не к информации на странице, а к конкретному пользователю (учитываются возраст и пол, где живёт пользователь и чем интересуется). Заинтересовать потенциального клиента можно прямым посылом к целевой аудитории, предоставив переходы в сообщества и группы, используя необходимые средства для коррекции рекламы и анализа её работы.

Грамотное использование таргетированной рекламы достигается путём анализа рынка, исследования потребительских интересов и учёта специфики бизнеса.

Создание групп и сообществ

Создание групп — наиболее подходящий метод рекламы для небольшого бизнеса. Сообщество пользователей, как правило, собирает собственник или руководитель бизнеса, создавая широкий круг общения лояльных потребителей. Большой бизнес тоже практикует данный метод, используя площадку для рекламы новинок товаров или информируя об акционных мероприятиях. Создать успешную группу помогает интересный контент, призывающий пользователей принимать активную роль в жизни сообщества.

Размещение рекламных текстов в группах и пабликах

Обратить внимание на бренд, товар или услугу можно, разместив рекламу в тематическом паблике. Услуга платная и, как правило, анонсирует какие-нибудь акции, скидки, новинки и другие активности.

Для старта рекламной кампании необходимо лишь выбрать сообщество со схожими интересами и заинтересованную в вашем продукте аудиторию. Благосклонный интерес посетителей формируют администраторы, умело чередующие коммерческие тексты с интересным контентом. Общая картинка вызывает доверие пользователей благодаря простоте и ненавязчивости.

Работа с целевой аудиторией

Целевая аудитория — это пользователи, которых заинтересует ваша реклама. Существует ряд шаблонов, просто и действенно работающих на отслеживание качественных подписчиков. Один из способов: просто и доступно рассказать, чему посвящена страница, и пригласить присоединиться подписчиков, заинтересованных в контенте.

Управление репутацией

Высокая популярность социальных сетей изменила отношение компаний к репутации. Бизнес, раньше коммуницирующий с потребителем через средства массовой информации и прессу, сегодня общается с клиентом напрямую через профили в популярных сетях. Любой может оставить отзыв или новость, опубликовать видео о предприятии, бренде. Информация, ставшая вирусной, существенно повлияет на имидж бизнеса: хорошая принесет пользу, а плохая — приведет к потере позиций на рынке. Управление репутацией в поисковых системах (ORM, SERM, HR) помогают поднять репутацию в Интернете.

Сотрудничество с популярными блогерами

Для расширения аудитории бренды все больше сегодня обращаются к блогерам. Рекламные интеграции на странице популярного блогера выглядят «человечней», аутентичней и работают более эффективно.

MyTarget. Как запустить таргетированную рекламу во «ВКонтакте» и в «Одноклассниках» самому?

Перед тем как мы расскажем об особенностях размещения рекламы в ВК и «Одноклассниках», необходимо сказать пару слов и о самостоятельной настройке рекламы в этих соцсетях. Важно! Речь идёт о именно о таргетированной рекламе, а не о размещении у блогеров или в пабликах.

Запуск таргета осуществляется через площадку MyTarget. Это специальная платформа для самостоятельного размещения рекламы в ВК, «Одноклассниках», а также на других сайтах корпорации VK, охватывающей более 90% пользователей рунета.

Просмотр рекламы ведётся благодаря тизерам в просмотре ленты или отдельным блокам рекламы. Оплата производится за показ или отдельный клик. Возможен выбор рекламы, ограниченной особенностями целевой аудитории (возраст, пол, предпочтения).

Несмотря на условную простоту механизмов по продвижению в «Одноклассниках» и «ВКонтакте», во избежание ошибок рекомендуется доверить его профессионалам. Агентство Exiterra предлагает комплексный подход с гарантией результата и учётом индивидуальных потребностей клиента.

• Плюсы запуска рекламы через MyTarget: есть все площадки холдинга Mail.ru, через которые можно давать рекламу, видеореклама, рекламные аукционы не перегреты, как в Яндекс.Директ.
• Минусы запуска рекламы через MyTarget: низкая конверсия, отсутствие оптимизации алгоритма.

Преимущества рекламы во «ВКонтакте»

Имидж «ВКонтакте» преобразился до неузнаваемости. На площадку зашли серьезные бизнесмены, расширилась платежеспособная аудитория. Наибольшую активность в сети проявляют пользователи от 20 до 35 лет, привлекательные для рекламодателей.

Преимущества «ВКонтакте»:

• Отработанные рекламные механизмы, выделяющие целевую аудиторию. Таргетирование позволяет экономно расходовать бюджет.
• «ВКонтакте» — сеть для рекламодателей с разными финансовыми возможностями. Даже небольшой бизнес может позволить себе приличную рекламную кампанию.
• Оплата услуг в сети возможна различными способами.
• Удобный функционал для мобильных устройств и планшетов.
• Предоставляются комфортные сервисы для ведения статистики.

«ВКонтакте» сегодня ориентирована на бизнесы с разными финансовыми возможностями. Площадка набирает популярность не только у отечественных, но и у международных компаний. В сети продают все: от авто и ювелирки до хендмейда и домашней выпечки.

Вадим Забеглов, основатель маркетингового агентства ZAMEDIA, считает, что сейчас, в 2022 году, самое время повышать квалификацию по управлению рекламой во «ВКонтакте». Он говорит не о самих заказчиках, а об интернет-маркетинговых агентствах, в которые они обращаются. Однако это взаимосвязано — потому что будет расти спрос.

Вадим Забеглов
основатель маркетингового агентства ZAMEDIA

В виду сложившихся ограничений для Google и Meta имеется два решения, одно другое дополняет. Первое — перенос кампаний клиентов на другие площадки (с Google на Яндекс, с Meta во «ВКонтакте») бесплатно. Второе — не изменять стоимость ведения рекламы в новых сетях или даже немного уменьшить прайс в поддержку бизнеса. Необходимо указать преимущества и недостатки каждого доступного источника трафика.

Это не просто ответ от практикующего специалиста. Это — намёк предпринимателям, что рекламный потенциал ВК и «Одноклассников» в ближайшее время будет только расти.

Материал по теме: ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ В КРИЗИС-2022. ЧТО ДЕЛАТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВЫМ АГЕНТСТВАМ?

Виды рекламы «ВКонтакте»

Реклама в сети «ВКонтакте» осуществляется посредством тизеров (текстовых или графических объявлений), «рекламной карусели» (перемещаемых по кругу карточек товаров), рекламных постов на стене сообщества или общей новостной ленте, призывов к действию, согласованных с идеологией рекламы (СТА), универсальных рекламных текстов в новостной ленте пользователей, удобно просматриваемых с компьютера.

• Плюсы размещения рекламы в ВК: маленький дневной бюджет (от 100 р), парсинг аудитории из целевых групп.
• Минусы размещения рекламы в ВК: сбои в статистике (она иногда завышается), низкая конверсия, слабое улучшение рекламного алгоритма.

Преимущества рекламы в «Одноклассниках»

У «Одноклассников» тоже есть ряд важных особенностей, о которых рассказывается ниже. Важно отметить, что эта соцсеть не стоит на месте, — её рекламные возможности постоянно корректируются в лучшую сторону.

Вирусный контент

Базовая особенность «Одноклассников» — новостная лента собирается из публикаций сообществ и их отклика на определенный контент. Мнение пользователя складывается из реакции его сообщества, поэтому эмоциональная публикация зачастую вызывает «цепную реакцию» и становится вирусной. При работе с вирусным контентом рекламщики ориентируются на простые и эмоциональные вещи, а также на нетривиальные ситуации.

Платный функционал

«Одноклассники» предлагают широкий ассортимент услуг, доступных только за деньги. Например, услуга «невидимка» позволяет незамеченным посещать чужие странички и находиться на сайте без пометки «онлайн». Заказав услугу «Оценка 5+», можно ставить понравившимся фото оценку 10 баллов. Доступны возможность выкладывать количество фотографий, превышающее лимит, покупка «подарков», создание дополнительных групп. Если не нравятся стандартные смайлики, можно расширить коллекцию за небольшую плату.

Особенности взаимодействия пользователей

Социальная сеть «Одноклассники» создавалась для поиска одноклассников и однокурсников. Сегодня это соцсеть без каких-либо скидок на статус своих пользователей — там есть все. Пользователи заходили в «Одноклассники» встретить старых знакомых и пообщаться.

В последнее время сеть ориентируется не только на общение, но и на развлекательный контент. «Одноклассники» стали площадкой для отдыха и эмоциональной разгрузки. Таким образом, узкоспециальные посты имеют меньший успех, чем простые, доступные среднестатистическому пользователю вещи.

• Плюсы размещения рекламы в «Одноклассниках»: большая аудитория пользователей, высокая платёжеспособность, много видов рекламы (бесплатная, стандартная платная, платная таргетированная или медийная), различные виды таргетинга (есть даже таргетинг по погодным условиям).
• Минусы размещения рекламы в «Одноклассниках»: специфическая аудитория.

Маркетолог и основатель маркетингового агентства «Галка» Галина Антипина считает, что ВК обладает большими возможностями для продаж товаров и услуг. Особенный акцент Галина делает и на «Одноклассниках».

Галина Антипина
маркетолог, основатель и владелец маркетингового агентства «Галка»

Одноклассники — все их забыли, а зря. да, там сидит возрастное население, но стоит понимать, что сейчас в стране так сложилось, что у возрастного населения нет денег, но все они (в большинстве своём) финансово обеспечены за счёт своих детей и внуков. А значит, по сути, это обеспеченная прослойка. На данный момент в России доминирует социально ответственное население, то есть, они заботятся о своих старших родственника и опекают их. Они с ними общаются и делятся мыслями. И если ту же бабушку или дедушку что-то заинтересует — они поделятся своими мыслями с детьми/внуками. а это значит, что шанс покупки увеличивается в разы. Так же сейчас набирает обороты Яндекс.Дзен, но эта площадка больше имиджевая и экспертная, она больше подходит для крупных проектов межрегионального уровня. В общем — было бы желание, а возможность найти и донести до аудитории свои мысли всегда будет.

Где лучше рекламировать товары и услуги — в ВК или в «Одноклассниках»?

Прежде чем ответить на этот вопрос, нужно понять — а нужно ли вообще перестраиваться на работу с «ВКонтакте» и «Одноклассниками» в свете санкций и закрытия зарубежных социальных сетей? Денис Волостнов, SMM-менеджер компании Exiterra, считает, что нет.

Денис Волостнов
SMM-менеджер компании Exiterra

Как таковой, «перестройки» на новые платформы не требуется. То, что SMM и таргетированная реклама имеют разные механики работы в разных соцсетях — это предубеждение. Глобально, принцип работы един, но, конечно же стоит обратить внимание на особенности другой площадки в целом, определить, как пользователи потребляют контент и зачем используют площадку. Это периферийные задачи, которые в экстренной ситуации, «закрываются» достаточно быстро.

Эти слова касаются как агентств, так и рекламодателей, которые сами стараются разобраться в рекламных возможностях ВК и «Одноклассников». Иными словами, акцент во всём, что касается размещения рекламы в соцсетях, нужно делать на пользователях, что бизнесу крайне важно знать. Их возрасте, особенностях потребительского поведения и прочих подобных вещах. Денис считает, что важно не размещать рекламу ради рекламы, а «сконцентрироваться на поиске релевантной аудитории и начинать с ней диалог.

Например, если говорить о таргетированной рекламе, то сейчас мы наблюдаем конкуренцию бюджетов — за счёт массовых вливаний средств, внимание одного пользователя стоит на порядок дороже. Вообще конкуренция за внимание пользователя в сети высока везде — это аксиома. Если комментировать в контексте сегодняшней повестки, то здесь конкуренция не в плотности рекламодателей, а в креативности подачи. Сейчас для многих настал период адаптации и в SMM делается много лишних, необдуманных действий, с опасением не успеть занять «хлебное» место. Делать этого не стоит. Всегда нужно ставить на первое место поиски «своей» аудитории и налаживанию с ней контакта.

Денис Волостнов, SMM-менеджер компании Exiterra

А вот теперь давайте подумаем, куда бизнесмену лучше идти за рекламой — в ВК или в «Одноклассники». По этому поводу своё мнение также высказал Денис Волостнов:

Если уходить в частности, то для «Одноклассников» хорошо подойдут предложения формата sale с доставкой в самые отдалённые места страны. Объективно, подавляющее большинство пользователей этой соцсети проживают в глубокой провинции и имеют потребность в доступных по цене товарах и их трансфере. «ВКонтакте» же имеет более смешанную аудиторию, которая требует теста под каждую нишу. Если говорить о тех соцсетях, которые сегодня недоступны, то в них аудитория считалась более платёжеспособной и современной.

Проще говоря, важна не сама соцсеть, как таковая. Важна её аудитория. Любому предпринимателю важно помнить, является ли она для него целевой или же нет. Денис говорит именно об этом.

Сравнивая рекламные возможности отдельных социальных сетей, стоит помнить, что сравнение должно происходить в контексте аудитории, а не соцсети в целом. По срезу аудитории можно сделать выводы, какой сегмент является доминирующим. В среде маркетологов закрепились стереотипы о том, что в «Одноклассниках» проводят время в основном аудитория возраста 40+, а во «ВКонтакте» — 25-30 лет. Этот критерий определяет рекламные возможности, или их отсутствие, для разных ниш бизнеса. Поэтому общее сравнение не имеет объективного смысла, рассматривать нужно отдельно каждый случай и каждый запрос бизнеса.

Каков вывод? Социальные сети однозначно полезны для бизнеса. Не стоит урезать выделенные на них статьи в рекламном бюджете на 2022 год (равно как и на последующие), но при этом важно тратить эти средства с умом. Основные причины — особенности аудитории (целевая она для вашего бизнеса или нет) и разнящиеся методы продвижения в зависимости от типа бизнеса в социальных сетях.

Ну и конечно же придерживайтесь правил рекламы в социальной сети, пусть они и очевидны. Иногда очевидное бывает полезно и повторить:

• Доносите до потенциального потребителя преимущества рекламируемого продукта.
• Делайте акцент на выгодах клиента, которые он получит, купив ваш продукт.
• Конкретно формулируйте своё коммерческое предложение.
• В «Одноклассниках» есть ограничения на определённый вид рекламы (например, запрещено рекламировать табачные изделия, алкоголь).
• Всегда ведите анализ работы рекламы и проводите оптимизацию — в противном случае будете сливать бюджет в пустоту.

Выбирайте оптимальные рекламные ходы, ориентируясь на своего потребителя и исходя из особенностей продукта. Отслеживайте предпочтения целевой аудитории в выборе между рекламой в сообществах или баннерах в личных сообщениях. Преимущество «Одноклассников» и «ВКонтакте» — в широком ассортименте рекламных ходов от баннерной, видео- и аудио- форматов, тизеров, прероллов и многого другого.

• SMM (продвижение в соцсетях)
• бизнес
• продвижение бизнеса в социальных сетях

Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Продвижение косметики. Стратегия рекламы и продвижения бренда косметики «NDA»

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

Как удалить отзывы сотрудников о работодателе с тематических сайтов

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Паблик ВКонтакте Типичный Екатеринбург, г. Екатеринбург. Размещение и изготовление рекламы. Прайс-лист.

E-mail:

Главная »  Свердловская область »  Екатеринбург »  Местные паблики и блогеры » Паблик ВКонтакте Типичный Екатеринбург, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Типичный Екатеринбург, г. Екатеринбург. Изготовление и размещение рекламы.

Наша компания является авторизованным агентством по размещению всех видов рекламы в Паблик ВКонтакте Типичный Екатеринбург. Наши менеджеры проконсультируют вас по всем вопросам, подберут оптимальный вариант и график размещения. Мы работаем пять дней в неделю с понедельника по пятницу с 9:00 до 18:00 местного времени. Обращайтесь в отдел рекламы.

Прайс лист и цены на рекламу

Прайс лист, расценки на рекламу, объемные скидки, а также описание аудитории рекламоносителя будет предоставлен по запросу

Запросить подробный прайс лист

Прайс лист вы получите в самое ближайшее время

*Согласен с политикой конфиденциальности

Описание и характеристики Паблик ВКонтакте Типичный Екатеринбург

https://vk. com/te_online

Сообщество № 1 в городе по оперативности, качеству новостей и эксклюзивам.

Подробнее о Паблик ВКонтакте Типичный Екатеринбург

*Оценка  

*

*

*

Паблик Вконтакте Работа в Екатеринбурге, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Работа в Екатеринбурге, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Подслушано Первоуральск, г. Первоуральск

Паблик вконтакте Работа в Нижнем Тагиле,г. Нижний Тагил

Паблик Вконтакте Работа в Когалыме, г. Когалым

Паблик ВКонтакте Подслушано г. Ирбит

Паблик Вконтакте [ТБ] Типичный Богданович, г. Богданович

Паблик ВКонтакте #Богданович, г. Богданович

Паблик ВКонтакте #NVK | Новоуральск ВКонтакте, г. Новоуральск

Паблик Вконтакте Новоуральск Объявления, г. Новоуральск

Паблик Вконтакте [PVK] Работа Первоуральск, г. Первоуральск

Паблик ВКонтакте Типичный Екатеринбург, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Интересный Екатеринбург, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Екатеринбург/Новости, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Инцидент Екатеринбург, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Драже — Снять квартиру / комнату в Екатеринбурге, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Найди меня. Екатеринбург, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Жизнь в Екатеринбурге, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Лампа Екатеринбург, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте ЕКБ — мой город! | Екатеринбург, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Говори, Серов!т г. Серов

Паблик ВКонтакте Круглосуточные новости Екатеринбурга E1.RU, г. Екатеринбург

Паблик ВКонтакте Ревда [51] — Мурманская область, г.Ревда

Паблик ВКонтакте Типичная Ревда ⟨MО⟩, г.Ревда

Местные паблики и блогеры имеет следующие преимущества

перед другими видами рекламы

• Целевое попадание в аудиторию при региональном продвижении товара;  
• Большой выбор форматов объявлений;  
• Визуальное восприятие контента формирует благожелательное отношение к товару;  
• Заказ видеорекламы у блогеров вызывает доверие у молодой аудитории, так как реклама в блоге напоминает совет, которому верят;  
• Узкая направленность блогов облегчает выбор подходящего направления.  

Ещё Местные паблики и блогеры в г.Екатеринбург

	Паблик Вконтакте Работа в Екатеринбурге
	Паблик ВКонтакте Работа в Екатеринбурге https://vk.com/public117282915
	Паблик ВКонтакте Интересный Екатеринбург https://vk.com/inburg
	Паблик ВКонтакте Екатеринбург/Новости https://vk.com/egorod196
	Паблик ВКонтакте Инцидент Екатеринбург https://vk.com/incekb
	Паблик ВКонтакте Драже — Снять квартиру/комнату в Екатеринбурге https://vk.com/ekb_arenda
	Паблик ВКонтакте Найди меня. Екатеринбург https://vk.com/nm_ekb
	Паблик ВКонтакте Жизнь в Екатеринбурге https://vk. com/zavtra_v_ekb
	Паблик ВКонтакте Лампа Екатеринбург https://vk.com/lampa
	Паблик ВКонтакте ЕКБ — мой город! | Екатеринбург https://vk.com/e_burg
Все Местные паблики и блогеры в г.Екатеринбург

Наши преимущества

1. Бесплатное медиапланирование
2. Отличная отдача от рекламы
3. Медиаплан за 24 часа
4. Низкие цены
5. Оперативный запуск рекламы
6. Полный пакет отчетности

Другие виды рекламы в г.Екатеринбург

	Газеты и журналы Написание и размещение статей, обзоров, новостей. Модульная реклама.
	Indoor реклама Индор реклама в лифтах, торговых и бизнес-центрах, аэропортах, на вокзалах и в ВУЗах
	Местные порталы и интернет реклама Баннеры, статьи и таргетированная онлайн реклама на местных и сетевых площадках.
	Полиграфия Баннеры, афиши, постеры, буклеты, визитки и многое другое
	Наружная реклама Рекламные щиты 3х6, сити-форматы, суперсайты и призматроны. Видеоэкраны
	Рекламные вывески Разработка дизайна и технического решения. Изготовление, согласование и монтаж.
	Радиостанции Точечное и пакетное размещение, спонсорство и продакт плейсмент. Производство аудиороликов.
	Реклама на транспорте Внешнее брендирование общественного транспорта и внутрисалонная реклама
	Промо акции Раздача листовок, сэмплов, ростовые куклы и праздничные мероприятия.
	Продакшн Услуги дизайнеров, верстальщиков, разаботчиков. Написание текстов, статей видео- и фотосъемка.
	Телеканалы Пакетное и точечное размещение. Съемка и размещение видеосюжетов, бегущая строка.

Обратитесь напрямую к лучшему менеджеру

Ксения Кулагина

+7 (383) 3357590#714
[email protected]

Как создать рекламную кампанию в вк. Как рекламировать «ВКонтакте» и сколько это стоит? Выбор целевой аудитории

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как попасть в головы подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Эти блоки с левой стороны и есть такая реклама.

Называется таргетированным, потому что настроен четко под вашу целевую аудиторию, включая интересы, пол, возраст, образование, семейное положение, географию. И соответственно показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем товаре или услуге.

Размещение рекламы в контакте происходит достаточно быстро и легко, но как и в любом другом деле здесь есть свои тонкости и нюансы. Вы можете просто разместить одно объявление и потратить весь свой бюджет, а можете пройти тестирование и найти лучшие варианты, которые будут работать для вас.

Как разместить рекламу вконтакте

Итак, приступаем, собственно, к практической части размещения и настройки вашего . Пройдем весь процесс от начала до конца. Заходим на страницу в контакте и нажимаем на кнопку Реклама.

Создаем новое объявление.

Несколько слов о том, как написать продающий текст. Пожалуй, лучшая формула, зарекомендовавшая себя на протяжении многих десятилетий и используемая во всем мире, — это ODC (Offer, Deadline, Call to Action). То есть есть само предложение (например, часы Patek Philippe), к плюсам предложения относится скидка 70%, затем есть ограничение по времени (акция до 5 марта) и призыв к действию (заказать сейчас). Такое объявление будет работать НАМНОГО лучше, чем просто «Купите наши часы».

Рекламное изображение должно быть ярким, четким, крупным, чтобы вам самому хотелось на него нажать. Картинка имеет большое значение для кликабельности объявления, а, следовательно, и его эффективности.

Выбираем тему объявления — Оборудование и аксессуары, подраздел — Аксессуары. География — Россия, город указывать нет смысла, так как часы продаются в интернет-магазине, но приходят по почте наложенным платежом в любой город страны.

Выбираем любой пол, так как девушка может купить часы своему молодому человеку на день рождения, жена может подарить их мужу на какой-нибудь праздник.
Делаем возрастное ограничение от 18 лет, чтобы реклама показывалась платежеспособной аудитории, а не школьникам. Верхнюю планку можно поставить самую высокую, здесь ограничений нет. Семейное положение также не имеет значения.

Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в Вконтакте, вам необходимо знать интересы вашей целевой аудитории. Опять же, поскольку аудитория тематики часов очень широкая, здесь все оставлено по умолчанию. Но вы можете сами выбирать интересы своей аудитории, например, если вы продаете чайники и ваша аудитория домохозяйки, то в категориях интересов вы можете выбрать дом и семью, здоровье, красоту и моду. Найдите конкретные крупные сообщества, в которых женщины проводят время.

Отдельно стоит сказать о группах ретаргетинга — это большая тема, которой стоит посвятить целую статью. Конечно, ретаргетинг даст большой плюс вашей кампании, если он правильно настроен, но для первоначальной настройки рекламы он не обязателен.

Часто у многих новичков возникает вопрос, сколько стоит разместить рекламу в контакте. Этот момент довольно неоднозначный и мы его сейчас тоже обсудим.

Дело в том, что стоимость рекламы будет зависеть в основном от тематики вашего объявления. Если у вас узкий бизнес, скажем, продажа подземных буровых установок для горизонтально-направленного бурения нефтяных и газовых скважин, то вы точно будете получать оплату за клики и лучше установить рекомендуемую стоимость за клик, которую вам предлагает контакт так чтобы ваша реклама показывалась чаще.

При тестировании разных вариантов объявлений, при увеличении CTR, стоимость клика будет снижаться, но изначально, чтобы узнать, какие объявления работают лучше, мы устанавливаем рекомендуемую цену за клик.

Если у вас широкая или развлекательная тематика, то есть одна технология, которая позволит настроить таргетированную рекламу в контакте.

Существует множество бесплатных способов раскрутки и продвижения групп и сообществ в социальных сетях. Некоторые из них очень эффективны, но все они требуют времени и усилий. Поэтому однажды наступает момент, когда вы понимаете, что вдобавок ко всем имеющимся методам неплохо было бы добавить еще один, платный метод — таргетированную рекламу. И если раньше не было опыта подачи рекламы, например, в такой социальной сети, как ВКонтакте, то довольно быстро возникает следующий вопрос: как сделать рекламу ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

На самом деле ничего сложного нет. Думаю, что с помощью моих скринов вы сможете повторить все шаги, сделать рекламу ВКонтакте и проанализировать результаты.

Запуск первой рекламной кампании

Первое с чего стоит начать, это перейти по этой ссылке. на рекламную страницу ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Целевая реклама». Сразу скажу, что таргетированная реклама является ключевой особенностью рекламы ВКонтакте, и предполагаю наличие инструментов, с помощью которых можно настроить показ рекламы по различным параметрам.

• Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
• ВУЗ, факультет, школа, год ВУЗа.
• Должностей, районов, станций метро и даже улиц.
• Интересы, хобби, любимые фильмы, книги, игры и т.д.

То есть мы можем настроить нашу рекламу таким образом, чтобы реклама показывалась именно целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы можете самостоятельно установить желаемый возраст аудитории, и исключить показы рекламы из поля зрения школьников.

Перейдите на вкладку «Таргетинговая реклама» и внимательно прочитайте о преимуществах размещения рекламы ВКонтакте. Смело нажимайте «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видео со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Самая популярная реклама сообщества, поэтому мы выбираем этот вариант для примера, если он вам подходит.

Вот на этой странице вам нужно будет выбрать свое сообщество, и вы окажетесь на странице размещения рекламы. Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

• Заголовок 25 символов + изображение 90x120px с оплатой за просмотр
• Заголовок 25 символов + изображение 90x65px + текст объявления 60 символов с оплатой за клик
• Продвижение сообществ — автоматически показывается логотип группы.

На мой взгляд, самое сложное — правильно написать 25-значный заголовок. В моем случае было бы лучше исправить заголовок двумя словами «Коробка советов».

Прокрутите вниз, и вы увидите настройки таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если вы посчитаете нужным и отметите нужные пункты, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой аудитории, заинтересованной в ваших товарах и услугах.

Осталось самое главное установить стоимость рекламной цены. А для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или клики.

Вот как ВКонтакте описывает отличия рекламы за показы и клики:

«Реклама с оплатой за показы — более статичный формат, чем реклама с оплатой за клик. Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании спроса на товар или услугу определенного бренда или в имиджевой рекламе. Основным компонентом рекламы с оплатой за показы является изображение.
При оплате показов, за каждую 1000 показов, из вашего бюджета вычитается сумма, которую вы установили сами (например, 1 рубль = 1000 показов).

При оплате за клики учитываются только уникальные клики по вашему объявлению. Если пользователь ВКонтакте уже нажимал на это объявление (с любого компьютера), клик не будет засчитан. Вы также сами устанавливаете цену перехода (например, 1 переход = 1 рубль).»

Стоит учитывать только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше из-за отсутствия рекламного текста и, самое главное, в формуле CPM отсутствует CTR.

Так как эффективность рекламы можно определить только путем тестирования, я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей, и установлю оплату за клики. То есть я буду платить только за тех людей, которые кликнули по моей рекламе и перешли по ней. На первое время рекомендую начинать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, хотя ВКонтакте рекомендует платить мне от 22 до 31 рубля за переход.

Вот, например, мои результаты:

Установив стоимость перехода в 3 рубля, я пополнил счет на 300 руб. За 3 дня было совершено 36 переходов, 5 из них стали подписчиками группы. Небольшие результаты, но для достижения наилучшего мне нужен этот опыт уже сегодня. В итоге за 3 дня было потрачено 108 рублей из 300 рублей. Стоимость одного абонента составила 21,6 рубля. Дорого, мягко говоря. Нам еще предстоит поработать над снижением стоимости абонента. Трудно добиться желаемого с первого раза. Это значит, что я должен протестировать увеличение стоимости перехода, так как чем выше я ставлю ставку, тем чаще будет показываться мое объявление.

С опытом придет понимание фишек, которые вроде бы лежат на поверхности, но с первого раза не поддаются осознанию. Экспериментируя с подбором целевых групп и совершенствуя саму рекламу, можно добиться меньшего количества целевых аудиторий и меньшей, но более оптимальной стоимости клика.

Нужно быть готовым к тому, что за эффективностью вашего объявления придется постоянно следить, если вас не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести изменения в настройки.

Запуск рекламы

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, рекламу необходимо запустить в личном кабинете. Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, в правой части страницы вы увидите ссылку «реклама», перейдите по ней в любой момент и вы окажетесь в своем рекламном кабинете.

Пополнение бюджета

Вверху введите сумму общего лимита и дневной лимит. То есть сколько денег вы потратили бы на рекламу в день и за все время. Конечно, сначала вам необходимо пополнить баланс лицевого счета и перевести деньги любым удобным для вас способом: банковскими картами Visa и Master Card, с помощью электронных платежных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi Wallet. Также пополнить счет можно с помощью достаточно большого списка платежных терминалов.

После появления денег в личном кабинете необходимо установить дневной и общий лимит вверху страницы и в таблице, и запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация рекламы ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться к аудитории на «ты» в рекламе, указывать номера телефонов в тексте и на изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия и т. д.

Должен знать! На счету кампании должно быть не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Не удалось запустить рекламу. Для каждой запускаемой рекламы в вашем бюджете должно быть не менее $100. Вы можете пополнить бюджет или остановить рекламу».

Не бойтесь вносить изменения в настройки рекламы во время запуск рекламной кампании, если вы видите, что результат вас не устраивает. В некоторых рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за клики. Но вы должны испытать это на себе.

Обратите внимание на рекламу, которая сейчас показывается на вашей странице. Оцените, правильно ли рекламодатель учел ваши интересы, или предпочел растратить рекламный бюджет. Например, если вы мама в декрете, и вам показывают рекламу завода Электросталь, то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свое объявление, поэтому эффективность его рекламной кампании будет низкой.

Вы также можете выбрать раздел «Реклама» в левом меню. Перед нами открывается страница с четырьмя типами запуска рекламы. Если у вас еще нет рекламного аккаунта, то для первой настройки вы можете выбрать любой тип и зарегистрироваться с заполнением всех необходимых данных, нажав на кнопку «Далее».

После создания рекламного кабинета в ВК переходим к выбору формата будущего объявления и его последующей настройке. Для этого нажмите на кнопку «Создать объявление». В открывшемся окне нам нужно выбрать тип рекламы, исходя из того, что мы будем продвигать.

Основная цель курса — помочь вам продвинуться, поэтому основное внимание будет уделено рекламе в контакте для получения трафика на ваш сайт. Для этого вы можете разместить рекламу Вконтакте тремя способами:

Второй способ продвижения мы используем для прямой рекламы внешнего сайта. Выберите, как показано на изображении ниже:

Введите адрес нашего сайта. Нажмите «Продолжить».

Спускаемся ниже, чтобы создать само объявление и настроить его внешний вид. Это важный момент: для успеха вам нужна реклама с высоким CTR. Эти объявления будут показываться под левым меню на каждой странице пользователя Вконтакте.

Давайте создадим объявление об услуге, чтобы показать вам основы.

Создание объявления для рекламы ВКонтакте

1. Формат объявления: Выберите Изображение и Текст. И первый, и второй тип объявлений будут отображаться в левом меню. Однако реклама в заголовках более эффективна.

2. Заголовок: Давайте напишем привлекательный заголовок для нашего будущего объявления.

Выберите файл изображения с минимальным размером 145 на 85 пикселей. Если бы мы выбрали второй тип объявления для рекламы внешнего сайта, мы бы смогли добавить изображение размером 145 на 165 пикселей. Выберите самое четкое и привлекающее внимание изображение. После загрузки у вас будет возможность выбрать определенную область на нем, как показано ниже:

3. Тема объявления. Не особо важный момент в данном случае.

4. Маркировка возраста. Мы не выбираем его по умолчанию, однако иногда при модерации объявления вам может быть предложено указать возрастное ограничение для показа.

Настройка, кому показывать рекламу

1. География. Укажите страну и город показа объявления. При необходимости добавьте исключения.

2. Демография. Важный момент, укажите требуемые значения.

3. Возраст. Также указываем в зависимости от аудитории. Этот пункт обязателен к выполнению в том случае, когда оплата производится за показы, а не за переходы по объявлению.

4. День рождения. Эффективный способ предложить покупку вашей продукции по акции к будущим именинникам.

5. Семейное положение. Вы можете указать, достаточно ли хорошо представляете себе портрет своего потребителя.

6. Проценты. Этот пункт можно пропустить, так как в дальнейшем будем, а не полагаться на правильность заполнения профилей ВКонтакте и его алгоритмы.

7. Сообщества. Выбираем те, в которых, на ваш взгляд, сосредоточена целевая аудитория рекламируемого товара или услуги. Например, выберем сообщество «Вконтакте для бизнеса». Справа вверху сразу отображается примерное количество аудитории, которой будет показана реклама:

Можно указать несколько сообществ. Чем больше вы выберете, тем больше будет конечная аудитория: все предметы указаны с условием «и», но внутри каждого из них действует условие «или». Как правильно выбирать сообщества, отсекать группы с большим количеством ботов, искать именно те, в которых живет ваша целевая аудитория — вы можете подробно изучить в нашей статье « ».

8. За исключением. По аналогии можно указать те сообщества, аудитория которых не должна видеть вашу рекламу.

9. Учеба и работа. Не является обязательным элементом, если только вы не пытаетесь настроить таргетинг рекламы на людей определенной профессии.

Указываем максимальную стоимость клика или 1000 показов

У нас есть выбор: «». Мы платим за клики, когда у нас большая целевая аудитория; Целесообразно платить за показы при наличии узкой целевой аудитории. Эта тактика поможет вам сэкономить бюджет и получить нужный трафик на ваш сайт.

При выборе значения оплаты за клик укажите максимальную цену за клик, которую вы готовы платить. Стоит обратить особое внимание на цифры справа в углу:

Если вы выберете значение из рекомендованного ценового диапазона, вы получите 100% покрытие или максимально близкое к ста процентам. Для наших клиентов мы рекомендуем начинать с цены в 2-3 раза меньше указанной в поле «Рекомендуемая цена». Далее ставка корректируется в зависимости от количества кликов. Мы также работаем с самим типом объявления: тестируем изображения и заголовки.

При оплате показов для узкой выбранной аудитории можно установить минимально возможную стоимость, даже если она составляет 1 рубль. В любом случае ваша реклама будет показана целевой аудитории. При таком выборе способа оплаты важно уделять достаточно времени тестированию рекламы, чтобы максимально оптимизировать соотношение затрат и целевого трафика на сайт. Чем больше ваша реклама способна привлечь кликов, тем выгоднее вы сможете использовать рекламу при оплате показов.

В ходе нашего курса мы будем чаще использовать настройку оплаты за показ при создании и тестировании различных объявлений. Вы можете выбрать тип оплаты на свое усмотрение и в соответствии с существующей стратегией.

В обоих случаях при настройке обязательно поставьте галочку «Ограничить количество показов до 100 на человека», чтобы максимально охватить выбранную целевую аудиторию. Особенно это касается долгосрочной рекламы.

Вернемся к настройке. Ставим цену в один рубль при оплате показов, ставим галочку «Ограничить до 100 показов на человека» и озаглавляем нашу рекламную кампанию и нажимаем на кнопку «Создать объявление»:

Готово! Вы только что сделали свою первую рекламную кампанию для ВКонтакте. Чтобы точно увидеть, как объявление будет выглядеть на странице пользователя, нажмите на кнопку «Посмотреть пример объявления на странице».

Проверяем все наши объявления и если они вас полностью устраивают, отправляем на модерацию:

Проверяем баланс личного кабинета: для запуска рекламной кампании необходимо иметь по 100 рублей на каждое объявление.

В следующем цикле статей вы сможете узнать больше о настройке рекламы Вконтакте: как создавать разные форматы объявлений и тестировать их в дальнейшем, как их настраивать и многое другое.

Почти каждый человек читает новости, а читать новости друзей во Вконтакте — дело принципа. Вот как использовать этот момент для продвижения своего сообщества — в рекламном кабинете есть возможность запустить специальную компанию для рекламы в чужих новостях. Что такое новости и как их настроить? Ответ на этот вопрос вы найдете в этом подробном руководстве. .

1. При продвижении товаров и услуг на сумму от 4000 руб.
2. При продвижении сложных ниш: недвижимость, юридические услуги, строительство.
3. Работа с холодной аудиторией, которой нужно рассказать подробнее о проекте.

Плюсы и минусы

1. Возможность создания записей с крупным текстовым сопровождением.
2. Лента выглядит более естественно. Это увеличивает охват ваших объявлений.
3. Самый эффективный метод продвижения Вконтакте.
4. Запись доступна для распространения на всех устройствах.

1. Невозможность оплаты переводов.

Начальные инструкции: 7 шагов

Без лишних слов перечислим 7 основных шагов.

Шаг №1.

Шаг №2

Нажмите кнопку «Создать объявление».

Шаг №3

Шаг №4

Лента публикуется от имени вашего сообщества.

Шаг №5

Выберите тему объявления.

При рекламе товаров определенной возрастной категории необходимо ставить специальную этикетку.

Шаг №6

Настройка целевой аудитории. Выберите нужную страну или страны, город.

Пункт «День рождения» пригодится при продвижении товаров в подарок.

В следующем разделе укажите категорию интересов целевой аудитории. Например, рекламируя женскую одежду, вы можете указать Красота и мода, Купить онлайн, Дом и семья и т. д.

В сообществах укажите паблики и группы, связанные с вашей темой.

Приложения и веб-сайты. Указываем приложения Вконтакте или сторонние сайты, имеющие отношение к теме объявления.

Пункт «Путешественники» показывает записи пользователей, которые часто заходят Вконтакте с разных IP.

Образование и работа. Если ваша целевая аудитория — студенты или представители какой-то профессии, то эта вкладка будет очень кстати.

Дополнительные опции. Сюда можно добавить свою базу ретаргетинга, собранную с вашего сайта или с помощью парсеров .

Сохранить настройку. Здесь вы можете добавить в базу ретаргетинга аудиторию, которая совершала какие-либо действия с вашей рекламой.

Шаг №7

Установить цену и местоположение. В разделе «Реклама» выберите, где будут показываться публикации: на мобильных устройствах, в полной версии или на всех сайтах.

Стоимость указана за 1000 показов. Система автоматически устанавливает сумму. Его можно и даже нужно уменьшить для экономии бюджета. Если охват упадет, то стоимость должна быть увеличена.

Мы ограничиваем количество показов до 5 на человека.

В конце нажмите «Создать объявление».

Как получить максимальную отдачу от новостной рекламы: 3 совета

1. Адаптируйте свои объявления к каждому сегменту аудитории.
2. Выбирайте яркие и запоминающиеся образы.
3. Показывать рекламу отдельно на веб-сайтах и ​​мобильных устройствах.

Сегментируйте свою аудиторию. Не нужно запускать одну рекламную кампанию для всех сегментов одновременно. Это сэкономит ваш бюджет и повысит конверсию.

Сегодня для размещения рекламы совсем не обязательно обращаться в печатное издание и платить деньги за публикацию, достаточно просто воспользоваться социальной сетью. В этой статье вы узнаете, как разместить рекламу и сделать вашу рекламу максимально эффективной.

Что такое «В контакте»?

Социальная сеть «Вконтакте» создана 9 лет назад для общения и поиска старых друзей и знакомых. На сегодняшний день сайт является крупнейшим порталом Рунета, без которого многие просто не представляют своей жизни. Ведь на ресурсе можно не только переписываться, но и слушать аудиозаписи, смотреть новинки кино и даже размещать рекламу и вести собственный бизнес.

Если вас интересует вопрос как разместить рекламу Вконтакте, то просто пройдите процедуру регистрации. Для этого потребуется номер. мобильный телефон и надежный пароль. После регистрации пользователь должен заполнить свой личный профиль, указав дату рождения, увлечения, место и время учебы. Кроме того, вы должны загрузить несколько личных фотографий, чтобы другие пользователи имели полное представление о вас.

Способы размещения рекламы «В контакте»

Разместить объявление в известной социальной сети можно несколькими способами:

1. Сделать публикацию на личной странице «В контакте». Однако этот способ будет эффективен только в том случае, если у вас большой список друзей, которые увидят размещенное объявление в своей ленте новостей.
2. Создайте группу или сообщество, где вы сможете рекламировать свои услуги или что-то продавать. В этом случае вам также понадобится большое количество людей, которых можно пригласить абсолютно бесплатно.
3. Бесплатно разместить объявление в существующей группе. Этот способ подходит для тематических на некоммерческой основе. Для того, чтобы опубликовать свое сообщение, просто выберите ссылку «Отправить новость» на стене группы.
4. Заплатите организатору большого и посещаемого сообщества за размещение объявления на главной странице. Этот метод наиболее эффективен для рекламы интернет-магазинов или услуг компании. Однако только его администратор сможет ответить на вопрос, сколько стоит реклама ВКонтакте в том или ином сообществе.

Создать объявление

Текст объявления и его оформление играют, пожалуй, самую важную роль. Ведь любой потенциальный клиент в первую очередь воспринимает рекламу визуально и только через несколько секунд начинает читать суть. Именно поэтому многие задаются вопросом «В контакте».

Используйте красочные и необычные изображения, которые напрямую отражают содержание сообщения. Если позволяют финансы, закажите рекламный баннер у профессионального дизайнера, который выполнит его, соблюдая все правила маркетинга.

При продаже любого товара разместите как можно больше подробной информации и немецкого языка. У потенциальных покупателей не должно быть лишних вопросов относительно качества и состояния вашего товара.

Текст объявления также должен привлекать внимание пользователей и побуждать их покупать или пользоваться вашими услугами. Предложения об акциях, скидках или дисконтных картах всегда привлекают больший поток клиентов, чем малоинформативный и неинтересный текст. Поэтому, отвечая на вопрос, как разместить рекламу Вконтакте, важно понимать, что от того, как вы это сделаете, будет зависеть ее эффективность.

Страница поиска рекламы

Размещение в группах наиболее эффективно. Именно поэтому стоит уделить особое внимание поиску страницы для нее, прежде чем размещать объявление во ВКонтакте. Например, если вы предлагаете услуги туристической компании, то обратите внимание на сообщества для путешественников. А продажа молодежной одежды или атрибутики будет органично смотреться в развлекательном или музыкальном коллективе.

Выбирайте сообщества с наибольшим количеством подписчиков. Группы от 200 до 500 членов вряд ли будут прибыльными. Но миллионные сообщества помогут вашему бизнесу сдвинуться с мертвой точки.

Сколько стоит реклама «ВКонтакте»?

Однозначно ответить на этот вопрос довольно сложно, так как стоимость размещения объявлений будет зависеть от организаторов и администраторов группы.

В среднем реклама в группах «ВКонтакте» на главной странице сообщества варьируется от 500 до 3000 рублей в сутки. Многие сообщества предоставляют возможность показа рекламы на срок до недели, предлагая рекламодателям скидки. Поэтому перед «Вконтакте» стоит взвесить все за и против всех способов размещения.

Бесплатная реклама «В контакте»

Размещение бесплатной рекламы не отразится на вашем кошельке, но потребует времени и сил. Создать свою группу несложно, гораздо сложнее набрать большое количество подписчиков, которые будут активно пользоваться вашими услугами. Для накрутки людей в сообществах существуют специальные платные сервисы, которыми целесообразно воспользоваться, если вы планируете развивать свой бизнес в социальной сети.

Очень редко группы с большим количеством подписчиков предоставляют возможность разместить рекламу бесплатно. Именно поэтому свободно размещать рекламу можно только в небольших сообществах, где есть шанс найти потенциальных клиентов низким

Как разместить рекламу ВКонтакте. В качестве примера могу привести свои результаты. Тексты для рекламной группы ВК

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как попасть в головы подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Эти блоки с левой стороны и есть такая реклама.

Называется таргетированным, потому что настроен четко под вашу целевую аудиторию, включая интересы, пол, возраст, образование, семейное положение, географию. И соответственно показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем товаре или услуге.

Размещение рекламы в контакте происходит достаточно быстро и легко, но как и в любом другом деле здесь есть свои тонкости и нюансы. Вы можете просто разместить одно объявление и потратить весь свой бюджет, а можете пройти тестирование и найти лучшие варианты, которые будут работать для вас.

Как разместить рекламу вконтакте

Итак, приступаем, собственно, к практической части размещения и настройки вашего . Пройдем весь процесс от начала до конца. Заходим на страницу в контакте и нажимаем на кнопку Реклама.

Создаем новое объявление.

Несколько слов о том, как написать продающий текст. Пожалуй, лучшая формула, зарекомендовавшая себя на протяжении многих десятилетий и используемая во всем мире, — это ODC (Offer, Deadline, Call to Action). То есть есть само предложение (например, часы Patek Philippe), к плюсам предложения относится скидка 70%, затем есть ограничение по времени (акция до 5 марта) и призыв к действию (заказать сейчас). Такое объявление будет работать НАМНОГО лучше, чем просто «Купите наши часы».

Рекламное изображение должно быть ярким, четким, крупным, чтобы вам самому хотелось на него нажать. Картинка имеет большое значение для кликабельности объявления, а, следовательно, и его эффективности.

Выбираем тему объявления — Оборудование и аксессуары, подраздел — Аксессуары. География — Россия, город указывать нет смысла, так как часы продаются в интернет-магазине, но приходят по почте наложенным платежом в любой город страны.

Выбираем любой пол, так как девушка может купить часы своему молодому человеку на день рождения, жена может подарить их мужу на какой-нибудь праздник.
Делаем возрастное ограничение от 18 лет, чтобы реклама показывалась платежеспособной аудитории, а не школьникам. Верхнюю планку можно поставить самую высокую, здесь ограничений нет. Семейное положение также не имеет значения.

Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в Вконтакте, вам необходимо знать интересы вашей целевой аудитории. Опять же, поскольку аудитория тематики часов очень широкая, здесь все оставлено по умолчанию. Но вы можете сами выбирать интересы своей аудитории, например, если вы продаете чайники и ваша аудитория домохозяйки, то в категориях интересов вы можете выбрать дом и семью, здоровье, красоту и моду. Найдите конкретные крупные сообщества, в которых женщины проводят время.

Отдельно стоит сказать о группах ретаргетинга — это большая тема, которой стоит посвятить целую статью. Конечно, ретаргетинг даст большой плюс вашей кампании, если он правильно настроен, но для первоначальной настройки рекламы он не обязателен.

Часто у многих новичков возникает вопрос, сколько стоит разместить рекламу в контакте. Этот момент довольно неоднозначный и мы его сейчас тоже обсудим.

Дело в том, что стоимость рекламы будет зависеть в основном от тематики вашего объявления. Если у вас узкая направленность, скажем, продажа подземных буровых установок для горизонтально-направленного бурения нефтяных и газовых скважин, то у вас точно будет оплата за клик и лучше установить рекомендуемую цену за клик, которую вам предлагает контакт, чтобы ваше объявление было показывают чаще.

При тестировании различных вариантов объявлений цена за клик будет уменьшаться по мере увеличения CTR, но изначально, чтобы выяснить, какие объявления работают лучше, мы устанавливаем рекомендуемую цену за клик.

Если у вас широкая или развлекательная тематика, то есть одна технология, которая позволит настроить таргетированную рекламу в контакте.

Вы создаете много разных объявлений с разными заголовками, описаниями и изображениями, устанавливаете рекомендуемую цену за клик и смотрите, как будут показываться ваши объявления. Те объявления, которые набирают самый высокий CTR (от 0,1% и выше) вы оставляете, а остальные отключаются.

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов ВКонтакте, но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиться максимальной конверсии.

Раскрытие аудитории

Прежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель, и составьте его портрет.

Определение потребностей . Узнайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должно быть что-то, что объединяет целевую аудиторию. Опросы и форумы помогут вам разобраться, чего хотят клиенты.

Узнайте об интересах. Узнайте об интересах вашей аудитории, чтобы определить тему группы.

Для этой задачи подходит инструмент поиска целевой аудитории Cerebro. Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которой, по вашему мнению, состоит целевая аудитория.

Cerebro хорошо дополнит другой инструмент, находящийся в рекламном кабинете Facebook — Audience_insights. Он показывает семейное положение, положение, а также топ любимых сайтов вашей аудитории. А если вы изучаете рынок в США, то помимо вышеперечисленного вам будет доступен еще и уровень зарплат.

Определить пол и возраст . Во-первых, эти параметры помогут вам подобрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделайте сообщение в своем посте более личным. Узнать их поможет сервис от Mail.Ru.

Выбор сообщества

После составления аватара участников аудитории соберите как можно больше страниц, на которые могут подписаться потенциальные клиенты. Для этого:

1. Воспользуйтесь «Поиском по сообществу» «ВКонтакте».

1. Поиск групп через «Маркет платформу» в личном кабинете.

1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами ВК, например Pabler. Для того, чтобы начать отбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел — «Паблики ВКонтакте».

Анализ сообщества

Когда у вас есть достойный список групп по той же теме, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие целевой аудитории

Чтобы узнать, состоят ли ваши потенциальные клиенты в сообществе, проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика».

По полу, возрасту и гео проверить наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе есть люди подходящего возраста и пола, мы проверяем ее на вовлеченность. Этот показатель обозначается аббревиатурой ER (engagement rate) и рассчитывается с помощью отношения действий к охвату.

Чтобы понять, в норме ли ЭР в группе, сравните его с показателями ведущих сообществ по данной теме.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение ВКонтакте: Поиск «мертвых» участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».

Наличие ботов показывает и Паблер

Обычно ботов в группах 10-20% Всё что больше — накрутка

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» — посмотреть на отток подписчиков.Для этого в статистике страницы посмотрите количество отписок.Высокий скачок в графике отписок — явный признак большого количества ботов.

Охват

Охват означает, сколько раз сообщение было просмотрено в ленте новостей или на стене сообщества. Этот показатель учитывает только уникальных пользователей. Более того, ВКонтакте не считает быструю прокрутку записи в ленте. Человек должен удерживать свое внимание на тексте или изображении. Вы также можете увидеть этот показатель в статистике группы.

Нормальный охват составляет 10-20% от общего числа подписчиков. Если на группу подписан миллион человек, то охват должен быть 100 000 — 200 000.

Рекламные записи

Если конкуренты разместили всего 1-3 раза, скорее всего их реклама не принесла результатов. Стоит проверить его на профпригодность (об этом читайте в блоке «Составление поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно, то, скорее всего, у группы есть нужная вам аудитория. А чтобы получить свою долю, выделитесь среди конкурентов креативами и уникальными торговыми предложениями.

Размещение

Через администратора

Для прямого сообщения:

1. Найдите контакты администратора на странице. Если таковых нет, напишите свое предложение в сообщении или в предложении на стене.

1. О цене, сроках и условиях размещения договориться. Приобретая пакет проживания сразу, вы можете договориться о скидке. Но покупать сразу больше одного рекламного места стоит только в уже проверенных сообществах.
2. Выбирайте время публикации исходя из активности подписчиков. Если места есть только на период низкой активности, попросите администратора немного снизить цену. Посмотреть активность можно в «Паблере» во вкладке «Детальная статистика».

1. Отправьте свой пост на утверждение. Обратите внимание, что вам может потребоваться внести изменения. Поэтому запись лучше отправить заранее, чтобы не переделывать ее за пять минут до публикации.

Через биржу «ВК»

Публикация через биржу рекламы ВК дороже на 10-15%. Подходит для тех, кто не пользуется сторонними инструментами поиска сообщества, так как сам сервис предлагает варианты размещения. А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после кампании.

Разместить пост через биржу:

1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.

Когда пост пройдет проверку, он появится во вкладке «Активные» — его можно размещать. Если не проходит — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой объявление может быть отправлено обратно на модерацию.

1. По заданным параметрам найдите группы для размещения. Искать их можно по темам, бюджету, охвату, количеству участников и т. д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится — сервис сам предложит варианты.

1. Подать заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами временном диапазоне.

Составление поста

После согласования публикации подготовьте рекламный пост.

1. В объявлении учитывайте потребности аудитории, рассказывайте, как ваш продукт решит их проблему.

1. Проанализируйте объявления конкурентов, если таковые имеются. Затем придумайте уникальное предложение и стиль поста, чтобы ваши креативы выделялись из толпы.

1. Изучите содержимое паблика, в котором планируете размещать. Узнав, какие из них самые популярные, вы лучше поймете интересы подписчиков. Это поможет сделать более интересный и менее рекламный пост.

1. Заполните текст смайликами, чтобы сделать его более заметным и акцентировать внимание на главном. Только не переусердствуйте, пост должен выглядеть естественно, а смайлики соответствовать смыслу.

1. Сократите длинные ссылки в тексте с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так пластинка будет занимать меньше места, выглядеть аккуратнее и, главное, вызывать больше доверия.

1. Изображение должно быть броским, чтобы ваш пост заметили в ленте, но при этом иметь отношение к предложению.

1. Напишите броский заголовок. Для этого сделайте его главным преимуществом. Если это не заинтересует целевую аудиторию, то ваш текст, даже самый полезный и продающий, читать никто не будет.

Работа с комментариями

Отрицательный. После публикации записи под ней будут оставляться комментарии, причем не всегда положительные. Поэтому постарайтесь отработать весь негатив.

Информационная. Также люди могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько это стоит», «в чем преимущество товара» и т. д. На них тоже нужно вовремя отвечать.

Посторонние. Любые замечания не по теме можно попросить удалить администратора.

Оценка результатов

Чтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте таблицу в Google Sheets или Excel со следующими полями:

• имя и ссылка на сообщество,
• рекламный пост,
• стоимость размещения,
• дата и время публикации,
• контакты администратора,
• количество переходов
• количество заявок
• Группа ER,
• прибыль.

Смотрите данные по переходам и заявкам в Яндекс.Метрике. А чтобы различать ваши спонсируемые сообщения и сообщества, которые вы размещаете, добавьте теги UTM к своим ссылкам. Дмитрий Дементий более подробно раскрыл эту тему в статье: « ».

При размещении через биржу ВК, в личном кабинете рекламодателя после РК можно увидеть:

• общее количество пользователей, просмотревших рекламу, и их распределение по полу и возрасту;
• количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в посте;
• количество пользователей, которые поделились, прокомментировали или лайкнули пост;
• количество подписанных пользователей, если сообщество рекламировалось;
• количество приложений на группу.

Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.

Если вы отправили заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику, спросите у администратора статистику поста перед его удалением. Она показывает:

• общий охват и охват подписчиков;
• лайков, репостов и комментариев;
• количество пользователей, которые скрыли пост из своей ленты новостей;
• количество жалоб на публикацию;
• Количество людей, перешедших по ссылке в сообщении.

Замена

Если ваши первые несколько публикаций в сообществе были успешными, продолжайте публиковать. Но имейте в виду, что со временем конверсия рекламы будет снижаться. Большинство участников заметят вашу рекламу после нескольких размещений, поэтому в следующий раз они ее проигнорируют. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост через каждые несколько мест размещения.

• Протестируйте новый заголовок.
• Изменить смайлики.
• Изменить структуру текста.
• Пост с другим изображением.

Придайте вашему сообщению новый вид, и люди снова начнут замечать ваше сообщение.

Например, я несколько раз писал в сообществе с таким объявлением:

Первое размещение принесло десять лидов, второе — восемь, после третьего размещения пришло только две заявки, после четвертого — три.

Поменял фото, придумал новый заголовок, добавил разные смайлики и на следующий день разместил в той же группе.

Замены с новым постом принесли восемь, а второй раз — семь заявок. Несмотря на то, что текст объявления остался прежним, изменилась только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Для увеличения охвата нужно постоянно искать новые группы для размещения. Чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент пересечения аудитории, например Cerebro Target. В нем можно перейти по ссылке в паблик, в котором вы уже успешно рекламировались, найти похожие, где будет состоять часть таких же подписчиков. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы с целевой аудиторией» и вставьте ссылку на нужную страницу.

Группы можно фильтровать по нужным вам параметрам и скачивать ссылки на них в текстовом документе или в Excel.

Для поиска пересечений аудитории также можно использовать бесплатные аналоги, например, приложение «

Реклама в социальной сети ВКонтакте, сделанная правильно, работает не менее эффективно, чем реклама в СМИ. Сразу следует отметить, что любая Реклама ВКонтакте эффективна за счет правильного подхода.Естественно, пользователи, вкладывающие свои деньги в рекламу, не хотят тратить их впустую и получать максимальную отдачу.Поэтому рассмотрим, что именно принесет максимальную пользу, особенности.

На самом деле 14 миллионов активных пользователей ежемесячно делают рекламу популярной в социальной сети Вконтакте. Именно поэтому при грамотном подходе вы получите максимальный результат от таргетированной рекламы. При этом потратив минимальную сумму из своего бюджета.

Таким образом, таргетированная реклама Вконтакте максимально точно нацелена на потенциального клиента. Этот способ также экономит на том, что ориентация направлена ​​только на тех пользователей, которым будет интересно акционное предложение.

3 секрета самой эффективной рекламы в ВК

Не прогадать с выбором целевой аудитории (ЦА)

Если вы ошиблись с выбором целевой аудитории, то считайте, что вы потеряли вложенные деньги. Например, ваши основные клиенты находятся в возрастной категории от 30 до 40, и вы решаете просто расширить круг, установив планку от 20 до сорока. В этом случае вы не получите больше клиентов, а наоборот снизите эффективность рекламы. Его будут смотреть не те люди, которые вам нужны, потому что в Вконтакте больше людей от 20 до 30 лет.

Также стоит напомнить о времени показов. Показывать ночью или утром бесполезно, даже если будут клики. Лучше всего выбирать дневное время. Отлично работает реклама Вконтакте, показываемая в выходные, субботу, воскресенье.

Тест

Показать новое свежее объявление с небольшим лимитом. Чтобы понять, работает ли это, установите лимит всего в 100 рублей. Кроме того, всегда устанавливайте лимиты расходов.

Еще один отличный прием — создать два или даже три разных объявления, ориентированных на одну и ту же целевую аудиторию. Они не должны конкурировать друг с другом, пусть будут похожими, на одну тему другими словами. Этот прием позволяет получить больше кликов.

В тексте самого объявления можно попробовать общаться только с женщинами или только с мужчинами, все зависит от вашей услуги или продукта Вконтакте.

Старайтесь регулярно менять объявления. Объем рекламы Вконтакте довольно большой, поэтому лучше всего это делать 2 раза в неделю. А менять значит создавать новые, а не редактировать старые.

Креатив и геолокация

Если вы что-то продаете, выбирайте тех пользователей, которые находятся в том же районе. Так вы не только повысите спрос, но и вселите уверенность в себе.

Всегда экспериментируйте. Зрители потянутся к вам, если вам удастся их удивить. Очень часто милые котята и тому подобное не работают в графической части объявления. Просто надоело. Классическая или просто мрачная графика часто приносила отличные результаты. Конечно, это зависит от темы вашего объявления. Все должно сочетаться друг с другом, иначе вас просто не поймут, а непонимание, в свою очередь, часто вас отталкивает.

Социальные сети, помимо своего основного предназначения, обрели еще одно – продвижение товаров и услуг в массы. Сейчас заработать на рекламе может каждый, но есть одна проблема. Для того, чтобы получать доход от размещения, необходимо сначала прорекламировать группу и набрать достаточное количество участников. Для начинающего администратора сообщества Вконтакте получается замкнутый круг.

На самом деле в первую очередь терпение поможет раскрутить собственное сообщество или паблик Вконтакте.

Как разместить рекламу группы и сколько это стоит? Чтобы ответить на эти два вопроса, давайте определимся со способом размещения рекламы. Реклама Вконтакте бывает двух видов: таргетированные и обычные посты в тематических группах. Проживание и стоимость каждого из способов разные.

Таргетированная реклама группы Вконтакте

Настроенная под конкретную аудиторию называется таргетированной. При размещении таргетированной рекламы используются многие параметры целевой аудитории: пол, возраст, местонахождение, интересы и так далее. Во многом эффективность зависит от правильных настроек. Во-первых, грамотно настроенная таргетированная реклама обойдется в разы дешевле, а во-вторых, правильные параметры быстро выведут пользователя на целевую аудиторию и, соответственно, быстрее раскрутят молодое сообщество.

Если у вас узкая целевая аудитория, настройте таргетинг. Так вы сэкономите свой бюджет.

Рассмотрим размещение пошагово:

• Заходим в свою группу и в выпадающем меню под аватаркой выбираем «Реклама сообщества».
• Создать объявление.
• Настройте параметры целевой аудитории.
• Укажите цену и место размещения объявления.

Рекламодателям доступны три формата рекламных сообщений: изображение и текст, большое изображение и реклама сообщества. Справа от панели настроек вы увидите, как выглядит объявление после публикации. Оптимальный вариант — формат «Изображение и текст», ведь правильные слова могут зацепить пользователя не меньше, чем яркое фото.

Настройка параметров целевой аудитории осуществляется исходя из направления и тематики группы.

• Например, если группа продает товары через социальную сеть, то ограничьте целевую аудиторию по местоположению исходя из возможностей доставки.
• Если сообщество содержит развлекательный контент и приносит доход от рекламы, географический таргетинг неуместен.

То же самое и с остальными параметрами. При настройке интересов не стоит ограничиваться строго тематическими направлениями. Связанные темы также могут быть среди привлекательного контента для потенциальной аудитории.
Таргетированная реклама в ленте новостей ВК.

Далее выберите способ оплаты и цену. В Вконтакте рекламодатель вправе самостоятельно решать, за что он будет платить: за клики и за просмотры. Просмотры намного дешевле, но то, что пользователь просмотрел рекламу, совсем не означает, что он подпишется на сообщество. Оплата за клики хоть и дороже, но эффективнее.

Посты в тематических пабликах

Рекламный пост со ссылкой на группу.

Посты размещаются через сторонние биржи, рекламный кабинет и администраторов групп. Чтобы сделать вашу рекламу официальной:

• В рекламном кабинете перейдите в раздел «Реклама в сообществах».
• Пополнить счет.
• Составить объявление и отправить на модерацию.
• Выбирайте рекламную площадку исходя из посещаемости и охвата аудитории.

В меню рекламного кабинета вы найдете статистику объявлений, сравните доступные сайты публикации и контролируйте свой бюджет. Когда рекламодатель размещает пост через аккаунт, администраторы группы могут сами связаться с пользователем и предложить разместить рекламу в своем сообществе.

Можно обойтись без всех этих манипуляций и напрямую обратиться к администратору, а, собственно, разместить объявления в его сообществе. О сроках и стоимости публикации они договариваются через личные сообщения, но сначала нужно запросить доступ к публичной статистике. Дело в том, что вроде бы раскрученная группа может оказаться наполовину заполненной фейковыми страницами, а активность можно имитировать с помощью ботов. Разрекламировав паблик в сообществе, рекламодатель просто потеряет свои деньги. Цена рекламной публикации устанавливается по факту ее публикации. То есть неважно, заходит кто-то в сообщество по рекламе или нет, платить все равно придется.

Как бесплатно прорекламировать группу Вконтакте?

В интернет-маркетинге слово «бесплатно» является синонимом «долго и упорно». Подписчики своими руками всегда дороже привлеченной аудитории. Есть несколько методов сообщества. Самые популярные из них:

Рассылка приглашений

Для рассылки приглашений определите целевую аудиторию двумя способами: через поиск и через группы конкурентов. В первом случае фильтруйте пользователей по местоположению, возрасту и полу, а затем отправляйте личные сообщения максимальному количеству людей в списке.

Если рассматривать второй способ, то это банальная кража подписчиков у конкурентов. Найдите самый раскрученный паблик с похожей тематикой и разошлите приглашения, содержащие информацию о раскрученном сообществе. Для рассылки приглашений запаситесь фейковыми аккаунтами, за излишнюю активность профиля он будет заблокирован за спам. С одной страницы следует отправлять около 30-40 сообщений в день.

Конкурсы и розыгрыши призов

Инструменты вирусного маркетинга. Способ привлечения трафика абсолютно легальный, не стоит бояться временной блокировки. Стоит отметить, что этот способ продвижения не совсем бесплатный, ведь на призы придется потратиться. Если группа продает товары или услуги, предложите бесплатный товар или подарочный сертификат в качестве приза. Систематическое проведение конкурсов обеспечит постоянный приток новых подписчиков в группу ВКонтакте, причем с минимальными затратами. Приз в конкурсе должен быть связан с вашим продуктом или услугой, иначе вы получите нецелевых подписчиков.

Взаимный PR

Подразумевает тесное сотрудничество двух или более администраторов сообщества. Сотрудничать с конкурентами сложно, для взаимного продвижения лучше составить список групп по смежной тематике с аналогичным количеством подписчиков и предложить им совместную публикацию рекламы. Например, сообщество, продающее косметику, продвигает услуги визажиста и наоборот.

Активность в других сообществах и привлечение пользователей с внешних ресурсов — самые слабые по эффективности методы рекламы, но, тем не менее, работающие. Бесплатная реклама размещается в комментариях под постами раскрученных групп и под тематическими статьями в блогах, информационных сайтах и ​​т.п. Прежде чем оставлять комментарии со ссылками в популярных сообществах, изучите правила группы, иначе администраторы забанят пользователя за отправку спам.

Тексты для рекламной группы ВК

Если выбрать яркую и заманчивую картинку для поста дело нескольких минут, то на написание хорошего продающего текста может уйти не один час. При написании рекламного текста не стоит изобретать велосипед. Давно разработаны эффективные шаблоны, которые подскажут, как правильно написать продающий текст. Вот несколько действительно броских вариантов:

Пример для торговых групп:

• «Омолаживающая маска для лица ****** не только избавит от морщин, но и придаст свежести вашему образу. Заказать можно здесь: _____»
• «Брендовые часы ***** снова в НАЛИЧИИ! Спешите оформить заказ и мы сделаем скидку первым 10 покупателям!!!”
• «СЕНСАЦИЯ! Впервые в нашем магазине скидки до 70%!!! ПРЕССА____»
• «Сегодня только 2-я покупка со скидкой 50%!!! Условия акции здесь: ____»
• «Не знаете, где найти брендовые вещи по низкой цене? Тогда вы _____ к нам. Зарегистрируйтесь и получите скидку 20% на первую покупку!

Пример для развлекательных заведений:

• «Хочешь иметь стройное и упругое тело? Подпишитесь на сообщество ****** и добейтесь первых результатов уже через 7 дней!
• «Вам нравятся оригинальные фотографии? Тогда тебе сюда *****. Здесь собраны только ТОПовые профессиональные кадры 2017 года»
• «ШОК!!! Второклассник пришел домой после школы, а там… Продолжение в источнике.
• «Хочешь выиграть спор? Тогда подпишитесь ______».
• «Наконец-то нашел классную группу! Новые мемы каждый день ЗДЕСЬ»
• «95% из 100 проигнорируют эту запись. Здравствуйте, меня зовут Алексей, и я расскажу вам, как я заработал свой первый миллион…»

Это лишь малая часть того, как зацепили пользователей Вконтакте. Самые амбициозные и оригинальные администраторы регулярно придумывают новые способы привлечения подписчиков. Хотя шаблоны объявлений состоят из 1-2 рабочих фраз, все они основаны на классических психологических приемах. Некоторые из них вызывают любопытство, другие цепляются за гордость. И самое главное — они работают!

Нельзя делать ставку на одно объявление, когда продвигаешь молодое сообщество. Экспериментируйте, пробуйте, удивляйте и подписчики сами потянутся. Каким бы ни был способ рекламы Вконтакте, раскрутить свою группу удается только самым активным и предприимчивым пользователям. Меньше читаем и больше делаем, тогда удача обязательно улыбнется.

Существует множество бесплатных способов раскрутки и продвижения групп и сообществ в социальных сетях. Некоторые из них очень эффективны, но все они требуют времени и усилий. Поэтому однажды наступает момент, когда вы понимаете, что вдобавок ко всем имеющимся методам неплохо было бы добавить еще один, платный метод — таргетированную рекламу. И если раньше не было опыта подачи рекламы, например, в такой социальной сети, как ВКонтакте, то довольно быстро возникает следующий вопрос: как сделать рекламу ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

На самом деле ничего сложного нет. Думаю, что с помощью моих скринов вы сможете повторить все шаги, сделать рекламу ВКонтакте и проанализировать результаты.

Запуск первой рекламной кампании

Первое с чего стоит начать, это перейти по этой ссылке. на рекламную страницу ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Целевая реклама». Сразу скажу, что таргетированные объявления являются ключевой особенностью рекламы ВКонтакте, и они подразумевают наличие инструментов, с помощью которых можно настроить показ объявления по различным параметрам.

• Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
• ВУЗ, факультет, школа, год ВУЗа.
• Должностей, районов, станций метро и даже улиц.
• Интересы, хобби, любимые фильмы, книги, игры и т.д.

То есть мы можем настроить нашу рекламу таким образом, чтобы реклама показывалась целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы можете самостоятельно установить желаемый возраст аудитории, и исключить показы рекламы из поля зрения школьников.

Перейдите на вкладку «Таргетинговая реклама» и внимательно ознакомьтесь с преимуществами размещения рекламы ВКонтакте. Смело нажимайте «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видео со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Реклама в сообществе самая популярная, поэтому выбираем этот вариант для примера, если он вам подходит.

Вот на этой странице вам нужно будет выбрать свое сообщество, и вы окажетесь на странице размещения рекламы. Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

• Заголовок 25 символов + изображение 90x120px с оплатой за просмотр
• Заголовок 25 символов + изображение 90x65px + текст объявления 60 символов с оплатой за клик
• Продвижение сообществ — автоматически показывается логотип группы.

На мой взгляд, самое сложное — правильно написать 25-значный заголовок. В моем случае было бы лучше исправить заголовок двумя словами «Коробка советов».

Прокрутите вниз, и вы увидите настройки таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если вы посчитаете нужным и отметите нужные пункты, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой аудитории, заинтересованной в ваших товарах и услугах.

Осталось самое главное установить стоимость рекламной цены. А для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или клики.

Вот как ВКонтакте описывает отличия рекламы за показы и клики:

«Реклама с оплатой за показы — более статичный формат, чем реклама с оплатой за клик. Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании спроса на товар или услугу определенного бренда или в имиджевой рекламе. Основным компонентом рекламы с оплатой за показы является изображение.
При оплате показов, за каждую 1000 показов, из вашего бюджета вычитается сумма, которую вы установили сами (например, 1 рубль = 1000 показов).

При оплате за клики учитываются только уникальные клики по вашему объявлению. Если пользователь ВКонтакте уже нажимал на это объявление (с любого компьютера), клик не будет засчитан. Вы также сами устанавливаете цену перехода (например, 1 переход = 1 рубль).»

Стоит учитывать только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше из-за отсутствия рекламного текста и, самое главное, в формуле CPM отсутствует CTR.

Так как эффективность рекламы можно определить только путем тестирования, я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей, и установлю оплату за клики. То есть я буду платить только за тех людей, которые кликнули по моей рекламе и перешли по ней. На первое время рекомендую начинать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, хотя ВКонтакте рекомендует платить мне от 22 до 31 рубля за переход.

Вот, например, мои результаты:

Установив стоимость перехода в 3 рубля, я пополнил счет на 300 руб. За 3 дня было совершено 36 переходов, 5 из них стали подписчиками группы. Небольшие результаты, но для достижения наилучшего мне нужен этот опыт уже сегодня. В итоге за 3 дня было потрачено 108 рублей из 300 рублей. Стоимость одного абонента составила 21,6 рубля. Дорого, мягко говоря. Нам еще предстоит поработать над снижением стоимости абонента. Трудно добиться желаемого с первого раза. Это значит, что я должен протестировать увеличение стоимости перехода, так как чем выше я ставлю ставку, тем чаще будет показываться мое объявление.

С опытом придет понимание фишек, которые вроде бы лежат на поверхности, но с первого раза не поддаются осознанию. Экспериментируя с подбором целевых групп и совершенствуя саму рекламу, можно добиться меньшего количества целевых аудиторий и меньшей, но более оптимальной стоимости клика.

Нужно быть готовым к тому, что за эффективностью вашего объявления придется постоянно следить, если вас не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести изменения в настройки.

Запуск рекламы

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, рекламу необходимо запустить в личном кабинете. Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, в правой части страницы вы увидите ссылку «реклама», перейдите по ней в любой момент и вы окажетесь в своем рекламном кабинете.

Пополнение бюджета

Вверху введите сумму общего лимита и дневной лимит. То есть сколько денег вы потратили бы на рекламу в день и за все время. Конечно, сначала вам необходимо пополнить баланс лицевого счета и перевести деньги любым удобным для вас способом: банковскими картами Visa и Master Card, с помощью электронных платежных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек. Вы также можете пополнить счет, воспользовавшись достаточно большим списком платежных терминалов.

После появления денег в личном кабинете необходимо установить дневной и общий лимит вверху страницы и в таблице, и запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация рекламы ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться к аудитории на «ты» в рекламе, указывать номера телефонов в тексте и на изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия и т. д.

Должен знать! На счету кампании должно быть не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Не удалось запустить рекламу. Для каждой запускаемой рекламы в вашем бюджете должно быть не менее $100. Вы можете пополнить бюджет или остановить рекламу».

Не бойтесь вносить изменения в настройки рекламы во время запуск рекламной кампании, если вы видите, что результат вас не устраивает. В некоторых рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за клики. Но вы должны испытать это на себе.

Обратите внимание на рекламу, которая сейчас показывается на вашей странице. Оцените, правильно ли рекламодатель учел ваши интересы, или предпочел растратить рекламный бюджет. Например, если вы мама в декрете, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свое объявление, и, соответственно, эффективность его рекламной кампании будет ниже.

Как интернет помогает людям

Правила взбивания белков

Полное описание правил размещения рекламы ВКонтакте. Что запрещено рекламировать в социальных сетях и в контексте? Плюсы и минусы соблюдения Правил ВК

Дмитрий Ковалев

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов ВКонтакте, но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиться максимальной конверсии.

Раскрытие аудитории

Прежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель, и составьте его портрет.

Определение потребностей . Узнайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должно быть что-то, что объединяет целевую аудиторию. Опросы и форумы помогут вам разобраться, чего хотят клиенты.

Узнайте об интересах. Узнайте об интересах вашей аудитории, чтобы определить тему группы.

Для этой задачи подходит инструмент поиска целевой аудитории Cerebro. Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которой, по вашему мнению, состоит целевая аудитория.

Cerebro хорошо дополнит еще один инструмент, находящийся в рекламном кабинете Facebook — Audience_insights. Он показывает семейное положение, положение, а также топ любимых сайтов вашей аудитории. А если вы изучаете рынок в США, то помимо вышеперечисленного вам будет доступен еще и уровень зарплат.

Определить пол и возраст . Во-первых, эти параметры помогут вам подобрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделайте сообщение в своем посте более личным. Узнать их поможет сервис от Mail.Ru.

Выбор сообщества

После составления аватара участников аудитории соберите как можно больше страниц, на которые могут подписаться потенциальные клиенты. Для этого:

1. Воспользуйтесь «Поиском по сообществу» «ВКонтакте».

1. Поиск групп через «Маркет платформу» в личном кабинете.

1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами ВК, например Pabler. Для того, чтобы начать отбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел — «Паблики ВКонтакте».

Анализ сообщества

Когда у вас есть достойный список групп по той же теме, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие целевой аудитории

Чтобы узнать, состоят ли ваши потенциальные клиенты в сообществе, проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика».

По полу, возрасту и гео проверяем наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе есть люди нужного возраста и пола, проверяем на вовлеченность. Этот показатель обозначается аббревиатурой ER (engagement rate) и рассчитывается с помощью отношения действий к охвату.

Чтобы понять, в норме ли ЭР в группе, сравните его с показателями ведущих сообществ по данной теме.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение ВКонтакте: Поиск «мертвых» участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».

Наличие ботов также показывает Паблер

Обычно в группах 10-20% ботов. Все что больше — накрутка

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» — посмотреть на отток подписчиков. Для этого в статистике страницы посмотрите количество отписок. Высокий всплеск на графике отписок — явный признак большого количества ботов.

Охват

Охват означает, сколько раз сообщение было просмотрено в ленте новостей или на стене сообщества. Этот показатель учитывает только уникальных пользователей. Более того, ВКонтакте не считает быструю прокрутку записи в ленте. Человек должен удерживать свое внимание на тексте или изображении. Вы также можете увидеть этот показатель в статистике группы.

Нормальный охват составляет 10-20% от общего числа подписчиков. Если на группу подписан миллион человек, то охват должен быть 100 000 — 200 000.

Рекламные посты

Если конкуренты разместили всего 1-3 раза, скорее всего их реклама не принесла результата. Стоит проверить его на профпригодность (об этом читайте в блоке «Составление поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно, то, скорее всего, у группы есть нужная вам аудитория. А чтобы получить свою долю, выделитесь среди конкурентов креативами и уникальными торговыми предложениями.

Размещение

Через администратора

Для прямого сообщения:

1. Найдите контакты администратора на странице. Если таковых нет, напишите свое предложение в сообщении или в предложении на стене.

1. О цене, сроках и условиях размещения договориться. Приобретая пакет проживания сразу, вы можете договориться о скидке. Но покупать сразу больше одного рекламного места стоит только в уже проверенных сообществах.
2. Выбирайте время публикации исходя из активности подписчиков. Если места есть только на период низкой активности, попросите администратора немного снизить цену. Посмотреть активность можно в «Паблере» во вкладке «Детальная статистика».

1. Отправьте свой пост на утверждение. Обратите внимание, что вам может потребоваться внести изменения. Поэтому запись лучше отправить заранее, чтобы не переделывать ее за пять минут до публикации.

Через биржу «ВК»

Публикация через биржу рекламы ВК дороже на 10-15%. Подходит для тех, кто не пользуется сторонними инструментами поиска сообщества, так как сам сервис предлагает варианты размещения. А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после кампании.

Разместить пост через биржу:

1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.

Когда пост пройдет проверку, он появится во вкладке «Активные» — его можно размещать. Если не проходит — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой объявление может быть отправлено обратно на модерацию.

1. По заданным параметрам найдите группы для размещения. Искать их можно по темам, бюджету, охвату, количеству участников и т. д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится — сервис сам предложит варианты.

1. Подать заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами временном диапазоне.

Составление поста

После согласования публикации подготовьте рекламный пост.

1. В объявлении учитывайте потребности аудитории, рассказывайте, как ваш продукт решит их проблему.

1. Проанализируйте объявления конкурентов, если таковые имеются. Затем придумайте уникальное предложение и стиль поста, чтобы ваши креативы выделялись из толпы.

1. Изучите содержимое паблика, в котором планируете размещать. Узнав, какие из них самые популярные, вы лучше поймете интересы подписчиков. Это поможет сделать более интересный и менее рекламный пост.

1. Заполните текст смайликами, чтобы сделать его более заметным и акцентировать внимание на главном. Только не переусердствуйте, пост должен выглядеть естественно, а смайлики соответствовать смыслу.

1. Сократите длинные ссылки в тексте с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так пластинка будет занимать меньше места, выглядеть аккуратнее и, главное, вызывать больше доверия.

1. Изображение должно быть броским, чтобы ваш пост заметили в ленте, но при этом иметь отношение к предложению.

1. Напишите броский заголовок. Для этого сделайте его главным преимуществом. Если это не заинтересует целевую аудиторию, то ваш текст, даже самый полезный и продающий, читать никто не будет.

Работа с комментариями

Отрицательный. После публикации записи под ней будут оставляться комментарии, причем не всегда положительные. Поэтому постарайтесь отработать весь негатив.

Информационная. Также люди могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько это стоит», «в чем преимущество товара» и т. д. На них тоже нужно вовремя отвечать.

Посторонние. Любые замечания не по теме можно попросить удалить администратора.

Оценка результатов

Чтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте таблицу в Google Sheets или Excel со следующими полями:

• имя и ссылка на сообщество,
• рекламный пост,
• стоимость размещения,
• дата и время публикации,
• контакты администратора,
• количество переходов
• количество заявок
• Группа ER,
• прибыль.

Смотрите данные по переходам и заявкам в Яндекс.Метрике. А чтобы различать ваши спонсируемые сообщения и сообщества, которые вы размещаете, добавьте теги UTM к своим ссылкам. Дмитрий Дементий более подробно раскрыл эту тему в статье: « ».

При размещении через биржу ВК, в личном кабинете рекламодателя после РК можно увидеть:

• общее количество пользователей, просмотревших рекламу, и их распределение по полу и возрасту;
• количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в посте;
• количество пользователей, которые поделились, прокомментировали или лайкнули пост;
• количество подписанных пользователей, если сообщество рекламировалось;
• количество приложений на группу.

Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.

Если вы отправили заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику, спросите у администратора статистику поста перед его удалением. Она показывает:

• общий охват и охват подписчиков;
• лайков, репостов и комментариев;
• количество пользователей, которые скрыли пост из своей ленты новостей;
• количество жалоб на публикацию;
• Количество людей, перешедших по ссылке в сообщении.

Замена

Если ваши первые несколько публикаций в сообществе были успешными, продолжайте публиковать. Но имейте в виду, что со временем конверсия рекламы будет снижаться. Большинство участников заметят вашу рекламу после нескольких размещений, поэтому в следующий раз они ее проигнорируют. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост через каждые несколько мест размещения.

• Протестируйте новый заголовок.
• Изменить смайлики.
• Изменить структуру текста.
• Пост с другим изображением.

Придайте вашему сообщению новый вид, и люди снова начнут замечать ваше сообщение.

Например, я несколько раз писал в сообществе с таким объявлением:

Первое размещение принесло десять лидов, второе — восемь, после третьего размещения пришло только две заявки, после четвертого — три.

Поменял фото, придумал новый заголовок, добавил разные смайлики и на следующий день разместил в той же группе.

Замены с новым постом принесли восемь, а второй раз — семь заявок. Несмотря на то, что текст объявления остался прежним, изменилась только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Для увеличения охвата нужно постоянно искать новые группы для размещения. Чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент пересечения аудитории, например Cerebro Target. В нем можно перейти по ссылке в паблик, в котором вы уже успешно рекламировались, найти похожие, где будет состоять часть таких же подписчиков. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы с целевой аудиторией» и вставьте ссылку на нужную страницу.

Группы можно фильтровать по нужным вам параметрам и скачивать ссылки на них в текстовом документе или в Excel.

Для поиска пересечений аудитории можно также использовать бесплатные аналоги, например, приложение «

Из статьи вы узнаете:

• какие темы рекламы под запретом ВК;
• практический кейс по продвижению Сайт Вконтакте по продаже игрового имущества
• цена трафика на сайт с рекламы ВК

И стоит ли запускать кампании на запрещенные темы.

Какие темы рекламы под табу ВКонтакте

«НЕТ низкосортной рекламе на просторах ВК!» – заявили разработчики социальной сети. А с декабря 2016 года особое внимание модераторы уделяют содержанию таргетированных объявлений. Официальная администрация сообщества опубликовала список с разъяснениями того, что нельзя рекламировать в контакте.

Табуированные темы усложнили работу SMM-специалистов по продвижению. Но сказать, что они сделали это невозможным, нельзя. Давайте посмотрим, как это происходило на практике.

Кейс: Переход на сайт по продаже игрового имущества – World of Tanks

Задача: привлечение пользователей на сайт по продаже аккаунтов, игрового золота, оборудования для онлайн игры World of Tanks.

Средняя цена объекта 1200 руб.

Стоимость клика была установлена ​​в пределах 5 рублей, а за конверсию — не более 200 рублей.

Что мы сделали:

1. Анализ целевой аудитории.

На первом этапе мы проанализировали целевую аудиторию и разделили ее на 2 сегмента:

• конкурирующие группы;
• группы интересов.

Активные базы групп собраны вручную для каждого сегмента.

1. Запуск рекламы с разным таргетингом для определения «лидера» и проведения сплит-тестирования для каждого сегмента отдельно.

Стоимость клика — 3,5 руб.

Эффективными для запуска сплит-тестирования оказались следующие объявления:

Стоимость клика — 3 руб.

1. Проведение сплит-тестов с опережающей рекламой для каждого сегмента отдельно (для групп конкурентов и групп интересов).

После сплит-тестирования были отсеяны неэффективные группы, а из эффективных собраны наиболее активные базы пользователей с помощью сервиса TargetHunter.

1. Запускайте рекламные кампании в полную силу с различными вариантами тизеров и рекламных текстов. Ниже представлена ​​аналитика.

Средняя стоимость клика 2,15 руб.

Группы интересов:

Средняя стоимость клика 1,7 руб.

Несмотря на то, что темы для продвижения в ВКонтакте запрещены, нам удалось запустить рекламу в таком формате:

А промопосты выглядели так:

Средняя стоимость посещения сайта 1,2 рубля .

В конечном итоге

В итоге лучше всего работали промопосты. Но группу, специально созданную для их запуска, быстро заблокировали. Опять же из-за темы.

Итого: средняя стоимость клика составила 1,7 рубля. (вместо запланированных 5 рублей)

Клиент самостоятельно отслеживал конверсии. По его словам, средняя стоимость одной покупки составляет 100-150 рублей. (вместо запланированных 200 руб.)

Преимуществом в этом случае будет повышение узнаваемости сайта (его товаров и услуг) среди пользователей социальной сети, так как в данном сегменте рынка большая конкуренция.

5 (100%) 1 голос

Реклама в ВКонтакте — один из самых распространенных видов SMM-продвижения. Люди давно поняли, что реклама в социальных сетях — это выгодно и удобно. Но, как и у любого другого сайта, у него есть свои правила, которые необходимо соблюдать, иначе ваша реклама просто не пройдет модерацию.

Именно о правилах и требованиях к размещению рекламы ВК мы сегодня и поговорим.

Для чего нужны правила?

Каждый рекламодатель должен знать или хотя бы ознакомиться с правилами и требованиями, чтобы в дальнейшем у него не возникало вопросов, почему было отклонено то или иное объявление, почему к нему были применены те или иные санкции и т.д. Если

В Помимо законодательства РФ, в основе правил лежит и политика самого сайта, о чем нам и пишут в п.1: «Реклама должна соответствовать Правилам использования сайта ВКонтакте, Правилам конкурсов».

Важно понимать, что данные правила регулярно корректируются в соответствии с изменениями законодательства РФ, политики сайта или по другим причинам.

Сайт оставляет за собой право вносить изменения без согласия пользователей и не уведомлять их о проделанной работе. Поэтому всегда будьте на чеку, и постоянно следите за текущим сводом правил.

Правила рекламы ВКонтакте

Что будет, если не соблюдать официальные правила рекламы ВКонтакте?

Чтобы открыть действующие правила размещения рекламы и постов, Вам необходимо зайти в личный рекламный кабинет (https://vk. com/ads?act=office), а затем слева нажать на вкладку «Правила» .

Рассмотрим подробнее все пункты:

Пункт 1 — Правила использования сайта ВК и рекламы

Этот пункт мы уже затрагивали. В нем говорится, что реклама не должна нарушать и должна соответствовать закону.

P.2 — Длина текста и формат изображения

Все объявления должны соответствовать техническим требованиям. Подробнее о них вы можете узнать, перейдя по ссылке. Здесь нет никаких «подводных камней». В основном эти требования включают в себя формат и размер изображений, длину текстов и т.д.

П.2.1 — Объявления должны быть грамотными

Текст ваших объявлений должен соответствовать нормам русского языка. Он должен быть хорошо написан, без грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Если ошибка не является маркетинговым ходом.

В соответствии с данным пунктом Вы не сможете выделять слова в тексте заглавными буквами (например, СКИДКИ) или за счет знаков препинания и специальных символов (например, ++!!!Внимание!!!+ +). Объявления с таким текстом не пройдут модерацию.

Пункт 2.2 — о требованиях к изображениям в рекламе ВКонтакте

Этот пункт касается изображений. Они должны быть четкими, то есть качественными. Не должны содержать «откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых изображений», а также алкогольных и табачных изделий в процессе их употребления.

Если вы используете текст, он должен быть разборчивым и не превышать 50% всего изображения.

Ну и кроме всего прочего нельзя использовать логотипы и прочую атрибутику конкурентов.

П.2.3 — Содержание страницы, текст и изображение объявления

В этом пункте указано, что содержание сайта должно соответствовать тому, что вы рекламируете.

Такие объявления не проходят модерацию.

ВКонтакте тщательно проверяет рекламируемые сайты и налагает штрафные санкции на сайты за нарушение данного пункта. Поэтому не надо никого обманывать. Если у кого-то сейчас появится идея изменить наполнение сайта, сразу читайте пункт 5.

А.2.4 Тематика объекта для рекламы

Там написано, что при создании объявлений необходимо указывать правильную тему. Или такое объявление может не пройти модерацию.

П.2.5 Что запрещено в рекламе ВКонтакте?

Этот пункт запрещает использование ненормативной лексики и отсылок к трагическим событиям. Думаем, с этим абзацем все понятно. Дополнительные комментарии не нужны.

A.2.6 — Имитация элементов интерфейса запрещена

Этот пункт запрещает имитацию элементов интерфейса. То есть, например, нельзя использовать картинку, где будет нарисована кнопка «Купить», хотя на самом деле ее там нет.

Здесь важно понимать, что само слово «купить» (или любое другое слово) не запрещено. Вы можете разместить его на изображении, чтобы привлечь внимание людей или заставить их нажать на ваше объявление. Главное, чтобы она не была оформлена как несуществующая кнопка.

A.2.7 — Проявите уважение к конкурентам

Не сравнивайте свой продукт с продуктами ваших конкурентов. Намеренное принижение качеств аналогичных товаров конкурентов может привести к тому, что вы не пройдете модерацию. Это может работать в некоторых отдельных случаях, но не всегда.

Пункт 2.8 — Персональные данные и ВКонтакте

Запрещается использовать в объявлениях персональные данные пользователей и ссылаться на них с использованием личных характеристик (например, имя, возраст и т.п.).

Например, заголовки «Александр, это именно то, что вам нужно!» или «Тебе 30?» модерироваться не будет.

Ч.3 — Что запрещено рекламировать на сайте ВКонтакте?

В пункте № 3 настоящих правил перечислены объекты, реклама которых запрещена.

Иногда бывает так, что ваша реклама попадает под один из вышеперечисленных пунктов, хотя вы не пытались рекламировать что-то запрещенное. Иногда в таких ситуациях помогает повторная отправка на модерацию, иногда приходится полностью переделывать объявление. Будьте готовы к этому.

Аналогично, товары из «черного списка» иногда проходят модерацию. То же объявление было отклонено сегодня и может быть принято завтра.

P.4 — Ограничения на рекламу определенных товаров и услуг

Этот параграф относится к определенным видам товаров/услуг, в отношении которых применяются дополнительные ограничения.

Право в любое время запросить документацию по конкретному товару/услуге. Поэтому будьте готовы его предоставить.

ч.5 — Подмена контента страницы и реклама ВК

Здесь речь идет о самой подмене контента сайта. Если вас подозревают в этой деятельности, то ждите бана. В лучшем случае сценарий. В худшем вас могут оштрафовать на 100 тысяч рублей.

Пункт 6 — Соглашение об указании рекламных услуг ВКонтакте

Пункт 7 — Ссылки на ВКонтакте запрещены

Пункт 8 — Конкурирующие Услуги, Сайты, Торговые марки и Правила

Здесь речь идет о том, что нельзя упоминать ваших конкурентов в той или иной форме. Это хороший маркетинговый прием, но администрация ВКонтакте его не приветствует.

П.9-10 — Причины отклонения объявления в сети

С баллами 9и 10, все предельно ясно. Один оставляет за администрацией ВК право отклонять объявления, если они противоречат их взглядам. Второй распространяет действующие требования и правила на рекламу, размещаемую через мобильные сервисы.

Плюсы и минусы соблюдения Правил ВКонтакте

Итог

Текущий свод правил и требований к размещению рекламы в ВКонтакте кому-то может показаться слишком большим и сложным. Много пунктов, много подпунктов, запрещающих то или иное действие. На самом деле все гораздо проще. Если вы не будете пытаться кого-то обмануть, то все ваши объявления без проблем пройдут модерацию.

Если вы не видите нарушений, но объявление было отклонено, то попробуйте заменить в нем некоторые слова или символы (внесите минимальные изменения) и снова отправьте на рассмотрение. Это часто работает.

Сразу отметим, что не существует универсального решения, как прорекламировать группу в ВК. Хорошего результата можно добиться только систематической, планомерной и качественной работой.

Основы

Прежде чем перейти к рекламе группы Вконтакте, закрепим прописные истины о создании самих групп. В первую очередь нужно быть уверенным, что выбранная тема/идея проекта действительно актуальна и интересна. Есть закономерность: чем интереснее тема, тем быстрее растет аудитория группы.

Скорее всего, в сети уже есть группы, концепция которых схожа с вашей. Ваша задача доработать идею, сделать ее шире/уже, посмотреть с другой стороны, добавить изюминки и вкусностей, которых нет у конкурентов. Группа должна помочь пользователям решить существующую проблему (интересное времяпрепровождение, получение информации о товаре/услуге, общение с единомышленниками и т. д.).

С профилем определились, теперь выбираем имя. Есть 2 варианта: позиционирование по услуге/товару и по активности. То есть название должно отражать основную сферу деятельности: «Установка окон в Москве», «Ремонт ноутбуков в Санкт-Петербурге», «Свадебные лимузины в Томске». Если есть готовый узнаваемый бренд, имеющий внушительное количество клиентов, мы просто называем группу так же, как и компанию.

Обратите внимание, что социальная сеть ВКонтакте отлично индексируется поисковыми системами при условии правильно составленного названия. То есть, если вы сделаете название в соответствии с наиболее релевантными поисковыми запросами, это обеспечит внушительный приток пользователей из поиска. Составить привлекательное название поможет инструмент Яндекс Вордстат.

И последнее, но не менее важное в нашем списке — содержание. 3 критерия качества контента: актуальность, уникальность, виральность. После прочтения материала должно возникнуть желание сделать репост. Если пользователь нашел информацию полезной, он делится ею на своей странице и она становится видна его друзьям, что обеспечивает дополнительный приток подписчиков в группу. Количество репостов и лайков — лучший показатель качества контента. Если их мало, необходимо сменить направление и/или тему.

Как рекламировать группу в контакте: эффективные способы

Как известно, русские люди ужасны в импровизации, различные лимиты и ограничения для нас являются вызовом. Поэтому есть обходной путь этого механизма: покупаем фейковые страницы и добавляем в друзья людей, соответствующих критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Затем отправьте им приглашение присоединиться к группе. В этом случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.

Логично, что из-за существующего ограничения вам понадобится не 1-2 страницы, а десятки и даже сотни. В этом помогут сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей за покупку страниц (50 штук по 7 рублей) + 1500 рублей за покупку прокси за каждый фейк (50 штук по 30 рублей) + 700 рублей/мес на ПО.

Таргетированная реклама. Это такие же надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Знание тонкостей таргетированной рекламы – это самостоятельная наука. Опишем лишь суть данной рекламы пабликов ВК: рекламные посты и предложения показываются только целевой аудитории, которую вы можете задать по полу, возрасту, интересам, месту проживания. Вам нужны молодые мамы от 25 до 30 лет проживающие в Московской области? Система сама их найдет и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Для самостоятельной настройки таргетированной рекламы будет полезен сервис Getuniq.

1. Реклама паблика Вконтакте через посты в других пабликах. Этот метод так же стар, как и сама социальная сеть. Принцип до неприличия прост: вы получаете посты в раскрученных группах и сообществах, откуда пользователь может по ссылке перейти на ваш сайт. Рекламный пост размещается на определенное время, время публикации и удаления оговаривается заранее. Наиболее часто используется схема 1/23: пост держится на первом месте час, а затем 23 часа в ленте и постепенно снижается по мере публикации других постов. Облегчить процесс подбора «раскрученной» группы, контроля за сроками публикации и оплаты позволяют специальные сервисы, о них мы поговорим ниже. Вы можете договориться напрямую с администраторами. Стоимость поста будет ниже на 10-20%, но гарантий практически нет.
2. Приглашение. Метод подходит для продвижения конкретной встречи/мероприятия. Вы создаете мероприятие, отмечаете начало и конец, предоставляете организатора и приглашаете гостей. Отличие от первого способа в том, что приглашения рассылаются другими группами, в которых состоит ваша целевая аудитория. Пролистывая ленту сообщества с приколами, вы наверняка видели приглашения на вебинары, мастер-классы или тренинги. Это заманчиво в чистом виде.
3. Конкурсы. На сегодняшний день нет более эффективного способа прорекламировать группу в ВК, чем проведение конкурсов. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, пользователю необходимо совершить полезное для вашей группы действие — сделать репост, комментарий, подписаться и так далее. Где размещать посты о том, что вы проводите конкурс, если у рекламируемой группы пока мало подписчиков? На помощь придут сообщества типа «Конкурсы (название города»), «Халява в «название города», «Акции (название города)», в них уже есть аудитория, готовая к совершению определенных действий.
4. Взаимный пиар. То есть вы рекламируете пост другой группы/организации, а они размещают ваш пост. Здесь есть ряд нюансов: количество подписчиков должно быть примерно одинаковым, контент и тематика должны быть схожими, владелец/администратор должен быть адекватным, чтобы иметь возможность принять предложение и не подкидывать сюрпризов.
5. Мнения экспертов. Это рекламный пост со ссылкой на группу, заказанный у знаменитости/блогера/эксперта. Например, вы продаете спортивную одежду через группу. Вы можете заказать пост у известного человека о том, что он выбирает ваш интернет-магазин для занятий спортом.

Тексты для групповой рекламы в ВК: стандартные шаблоны

Наиболее распространена прямая реклама. Такие посты передают предложение в лоб. Эффективность сообщения в этом случае напрямую зависит от искусства, таланта и уровня профессионализма копирайтера. Здесь есть только одно правило: текст должен быть максимально продающим и минимальным по размеру.

Прямая реклама эффективна как для увеличения аудитории группы, так и для продаж. Вам нужно перечислить преимущества товара/услуги, убедить подписчика в необходимости покупки, заинтересовать и привлечь в группу/сайт и т.д.

Пример рекламы группы в ВК: «Объект вожделения модниц всего мира по выгодной цене! Угги от UGG всего за 4000 рублей! Участникам группы предоставляется дополнительная скидка 10%. Торопиться! Срок действия акции ограничен: с 1 мая по 1 июня 2018 года. Рекламный пост дает простор для фантазии, не бойтесь экспериментировать.

Если вы хотите увеличить количество подписчиков, в сообщении должны быть описаны преимущества присоединения к группе. Группа должна быть четко позиционирована по интересам, тогда люди охотнее присоединяются.

Например: «Разрабатываем логику» — это новые задания на логику каждый день, это живые споры и дискуссии, это эффективные методы и приемы развития интеллекта, это интервью со специалистами в данной области и многое другое.

Второй тип поста — пост с разрывом. Суть в том, что вы размещаете интересный текст, а точнее его начало. А чтобы прочитать продолжение, пользователь должен перейти по ссылке в группу.

Полная версия текста отображается в группе, над стеной, чтобы каждый посетитель увидел его первым. Если вы не исправите текст, вам не избежать моря негативных отзывов и комментариев, а это не добавит подписчиков. При правильном использовании неработающий пост может генерировать тысячи новых подписчиков. По статистике, если контент действительно интересный + пост размещен в качественном тематическом сообществе (с реальной, а не накруткой аудиторией), каждый пятый посетитель останется в группе и подпишется.

И последнее представление — это вики-пост. Это содержательные, информативные посты, оформленные как статьи из Википедии. Чем качественнее и актуальнее будет предоставленный материал в посте Вивика, тем больше пользователей присоединится к группе. Для узкоспециализированных профессиональных групп – самое то.

Как настроить рекламу в ВК для группы

В этом помогут специализированные службы:

1. http://oliveaclub.ru/. Здесь вы можете отслеживать рекламные кампании и управлять ими, следить за количеством новых подписчиков с рекламы, количеством переходов с поста и т. д.
2. http://allsocial.ru/. Сервис сам ищет лучшие сообщества для размещения рекламных постов, следит за статистикой группы.
3. http://borgi.ru/. Также ищет группы для рекламы, делает анализ конкурирующих групп, отслеживает тенденции в партнерских программах.

Рассмотрим подробнее, как настроить таргетинг. В первую очередь открываем платформу ВК маркет и создаем здесь профиль. Для создания объявления открываем раздел «Таргетинг» и выбираем его тип: «Сообщество», вводим название нашей группы, как показано на рисунке: Наконец, определяем, как мы будем платить за рекламу: за клики или за показы. И нажмите «Создать объявление». Все, таргетинг запущен.

Реклама группы в ВК: стоимость, которую придется заплатить

Мы разобрались, как рекламировать группу Вконтакте. Теперь поговорим о том, сколько это будет стоить. Опять же, не существует универсальной цифры или шкалы цен. Стоимость рекламной компании группы может составлять до 1000-2000 рублей, а может и превышать 20 000 рублей. Самое главное — начать что-то делать.

Если привлечь 10 000 подписчиков, то будет намного проще, так как механизм уже запущен. Довести аудиторию до 20 тысяч, потом 30 тысяч, 40 тысяч. И не тормозите, продолжайте продвижение, его стоимость будет ниже, а эффект больше. Но уже нужно придумывать оригинальные посты и уникальные предложения, что-то новое и оригинальное.

Проанализируем примерные цены основных видов рекламы:

1. Цена таргетированной рекламы зависит от кликабельности подаваемого объявления и конкуренции за указанную целевую аудиторию. В среднем 1 клик по Москве и Санкт-Петербургу стоит 25-30 рублей, 1 клик — 5 рублей. Присоединяющийся взрослый абонент стоит от 10 руб. В РФ и от 25 руб. в Санкт-Петербурге и Москве.
2. Рекламный пост в сообществе стоит от 500-3500 рублей в сутки в зависимости от аудитории.
3. Цена пост-мнения эксперта — по договоренности возможен даже бартер на товар/услугу.

Итак, как прорекламировать группу ВК? Ответ прост: по-разному. Пробуйте все методы, проводите аналитику и отслеживайте, какой метод сработал, а от какого стоит отказаться. Только комплексный подход и всесторонний охват дадут результат.

Спасибо подписчикам и творческого вдохновения!

Как подать объявление «в контакте». Как рекламировать «ВКонтакте» и сколько это стоит? Как разместить объявление вконтакте в группе

— новый раздел в популярной социальной сети, который теперь доступен не только сообществам, но и обычным пользователям. По своей сути это не что иное, как знакомый всем сервис Авито, только теперь он встроен в любимую «сетку». В ВК теперь можно бесплатно размещать объявления о продаже товаров или услуг. Как работает новая функция, как добавить товар и разместить рекламу, расскажем далее.

Как снять ограничение при прослушивании музыки в ВК —

На данный момент новый раздел доступен исключительно в десктопной версии социальной сети. Но в ближайшее время разработчики хотят реализовать аналогичную функцию в мобильном приложении на iOS/Android. Смысл новой фишки в том, чтобы продавать через ВКонтакте вещи, товары, услуги, что гораздо проще, чем пользоваться некоторыми сторонними сервисами. Социальная сеть вплотную занялась развитием внутренней экосистемы, например, недавно были анонсированы голосовые сообщения ВК, пользующиеся спросом у пользователей.

Как добавить товар в ВК? Как подать объявление?

Обратите внимание, что веб-версия ВКонтакте также содержит разделы «Избранные товары» и «Каталог товаров», где вы можете быстро просмотреть товары (объявления) своих друзей ВКонтакте или, с учетом заданных параметров, по всему миру . Есть встроенный поиск, можно быстро искать по геолокации или имени.

Какие товары можно добавить в ВК?

Одежда, детские товары, аксессуары, электроника, компьютерная техника, авто, транспорт, дом и дача, все виды услуг и т.д. Одним словом, теперь через Вконтакте можно легко продать любую вещь или услугу.

Если вы зашли сюда, то наверняка знакомы с такой социальной сетью, как Вконтакте. Там вы сможете бесплатно общаться с другими людьми по всему миру, слушать музыку, смотреть различные видео и делать еще много интересного и полезного, в том числе рекламировать свои проекты. Сегодня в этой статье мы попробуем разобраться, как разместить рекламу в ВК, не потратив на это ни копейки, а также насколько эффективна бесплатная реклама Вконтакте.

Как подать объявление вконтакте бесплатно

Представим ситуацию: у вас есть щедрое предложение продать какую-то вещь или даже большое количество вещей, но у вас нет покупателей ни в реальной жизни, ни на сайтах типа Авито. Конечно, во ВКонтакте покупателей намного больше, чем на всех остальных сайтах, но вы понятия не имеете, где и как разместить объявление в этой социальной сети. Есть несколько способов решения этой проблемы, каждый из которых мы подробно рассмотрим:

Реклама вашего товара на стене личной страницы

Рекламу на странице необходимо закрепить.

Сразу скажем, что этот способ подходит только тем, у кого на личной странице достаточно большой список людей, не менее 200. Люди в своей ленте новостей должны видеть вас и вашу рекламу. Чтобы объявление не затерялось в большом количестве информации, его нужно сделать максимально ярким и заметным.

Необычная и красочная картинка, четкие фотографии вещей (если одежда на теле модели) на контрастном фоне, информативное описание цен и необходимая информация о товаре. Если вы рекламируете услуги, сделайте продвижение. Вы можете делать скидки при покупке нескольких товаров.

Создайте свою группу, посвященную вашему товару или услуге

Это довольно сложный способ, так как вам придется как-то привлекать людей в группу. Скорее всего, для хорошего результата вы должны, но вот как бесплатно рекламировать свое сообщество, мы рассмотрим позже. Преимущество этого метода в том, что все внимание будет уделено именно вашему предложению, а среди людей будут только те, кто заинтересован в сотрудничестве с вами.

Разместить объявление на стене сообщества

В ВК есть специальные группы и паблики, которые позиционируют себя как «барахолки». Именно это слово часто красуется в названии такого сообщества. Вы можете смело размещать заранее подготовленное объявление на стене группы (иногда нужно нажать на кнопку «Предложить новость» и подождать, пока объявление будет размещено и вы получите уведомление).

Рекламное сообщение должно быть привлекательным и профессионально оформленным.

Размещать фотообъявления в альбомах группы

В группах с открытой стеной эффективнее размещать объявления в ВК в виде фото товаров в специально подготовленных альбомах и разбитых на категории. Затем в описании следует указать информативную информацию о товаре. Кстати, чтобы ваше предложение выделялось среди остальных, оформите фото в стиле картинок из журналов. Иногда, чтобы получить больше эффективности, владелец группы просит заплатить. Вы можете разобраться с этим вопросом лично с администратором, если вас интересует не только бесплатно.

Как разместить рекламу ВКонтакте бесплатно

Мы уже говорили, что ВКонтакте можно бесплатно продвигать целые группы и сообщества, где вы собираетесь предлагать свои товары и услуги. Частные сообщества сами по себе являются наиболее эффективной рекламой, однако их еще нужно «раскрутить». Сразу отметим, что каждый из способов будет очень трудоемким, длительным и не лишен разного рода рисков. Возможно, вам придется привлечь к процессу друзей и знакомых за какое-то вознаграждение или нанять специальную команду, которая поможет вам разместить рекламу в ВКонтакте. В этом случае вы можете не сразу заметить результат, но со временем ваша рекламная кампания обязательно даст вам знать. Итак, несколько способов, которыми это обычно делается:

Спам в личных сообщениях

Первый способ начинается с поиска сообществ с тематикой, похожей на выбранную вами. Из вариантов: конкурирующие сообщества, общие темы (искусство, фотография, путешествия), паблики с интересующей вас целевой аудиторией. Вам нужно зайти в список участников и те, у кого открыты личные сообщения, начать рассылать рекламу вашей группы. Обычно регистрируются трое из десяти человек. Рассылать рекламу стоит не всем, а только вашей целевой аудитории. Но как это определить? Это можно сделать на основе некоторых правил:

Преимущество этого метода в том, что вы даже можете найти единомышленников и хорошие связи, так как общаетесь напрямую с потенциальными клиентами. Вы открыты для публики, и это создает о вас хорошее впечатление как о честном предпринимателе. Но есть много минусов.

• Во-первых, с одной страницы можно отправить не более 20 сообщений тем, кто не состоит у вас в друзьях (для этого и нужны помощники с другими аккаунтами).
• Во-вторых, недовольные люди будут жаловаться на спам от вас и вашей группы, поэтому вас и группу могут заблокировать. Как видите, метод очень медленный, рутинный и малоэффективный. Аккаунты будут блокироваться часто и надолго, если не навсегда, поэтому вам придется тщательно искать людей, которым действительно будет интересно ваше предложение.

Спам в группах

Метод очень похож на описанный в предыдущем пункте. Нужно найти сообщества, которые сами предлагают оставить рекламу на своей стене во Вконтакте бесплатно. Способ, наверное, даже менее эффективен, чем предыдущий, так как в таких пабликах в основном только рекламодатели, не заинтересованные откликаться на чужую рекламу. Кроме того, это та самая рутина, которая не принесет особого результата, какой бы красочной ни была ваша реклама. Но ограничений нет.

Спам в альбомы

Опять так же. Если вы оставили рекламу на стене, то в этом сообществе мы имеем полное право оставить свою рекламу в фотоальбоме. Вы можете добавить фотографии товаров или услуг или любую красочную рекламу. Обязательно пишите информативные описания. Конечно, прибавка будет крайне небольшой, но никаких проблем с блокировкой и ограничениями.

Конкурсы в вашей группе

Призом для победителя должен стать ваш товар или услуга.

Если вы достигли определенного количества постоянных участников, вы можете устроить конкурс на активность в группе. Вознаграждать нужно того (или тех), кто поставил больше всего «лайков», написал комментарии и поделился новостью. Об этом можно узнать из статистики, которую можно дать каждому для оценки. Также пусть победитель позже напишет отзыв о получении подарка.
В качестве призов за победу в конкурсе выбирайте только свои товары и услуги или скидки при их оплате. Так вы только привлечете целевую аудиторию. Если вы назначаете денежное вознаграждение за участие в конкурсе, вы рискуете привлечь только охотников за деньгами, которые совершенно не заинтересованы в вашем продукте.

Обмен объявлениями с другими группами

Если ваш друг тоже решил заняться тем же, что и вы, то вы можете настроить взаимную рекламу в своих сообществах, согласившись на репост новостей одновременно, призыв вступить в сообщество или просто написать отзыв о группе. Более крупные паблики тоже умеют рекламировать свое сообщество, поэтому иногда предлагают бесплатную рекламу наиболее интересным и перспективным группам в обмен на рекламу своей. Некоторые просто добрые и надежные, но такое случается крайне редко. Это самый эффективный бесплатный метод, но он очень редко бывает бесплатным. Кстати, репосты нужно делать в специальное время не чаще четырех раз в день.

В каких группах в ВК можно сделать бесплатную рекламу

И напоследок стоит показать вам целый список групп, в которых вы должны размещать свои объявления и объявления. Их не так сложно найти на просторах сети ВКонтакте, однако мы сделали ваш поиск намного быстрее. Конечно, групп гораздо больше, но мы решили предложить вам самые основные варианты. Можно поискать более конкретные варианты

https://vk.com/reclampr

https://vk.com/club53809318

https://vk.com/russianpoweron

https://vk.com/reklama.free

https://vk.com/advertise_free

https://vk.com/music.audio

Барахолки:

https://vk.com/baraholkaua — Украина.

https://vk.com/networksales — закрытая стена.

https://vk.com/baraholkaby — Беларусь.

https://vk.com/objava — Питер.

https://vk.com/posttermsk — Москва.

https://vk.com/poiskmuzikantov — мюзикл.

https://vk.com/sell1000moscow — до 1000 руб.

Надеемся, что этот материал был для вас полезным и информативным. Оставляйте свои дополнения и предложения в комментариях, делитесь статьей в социальных сетях с друзьями и обязательно посетите другие интересные статьи на нашем сайте.

Дмитрий Ковалев

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов ВКонтакте, но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиться максимальной конверсии.

Раскрытие аудитории

Прежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель, и составьте его портрет.

Определение потребностей . Узнайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должно быть что-то, что объединяет целевую аудиторию. Опросы и форумы помогут вам разобраться, чего хотят клиенты.

Узнайте об интересах. Узнайте об интересах вашей аудитории, чтобы определить тему группы.

Для этой задачи подходит инструмент поиска целевой аудитории Cerebro. Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которой, по вашему мнению, состоит целевая аудитория.

Cerebro хорошо дополнит еще один инструмент, находящийся в рекламном кабинете Facebook — Audience_insights. Он показывает семейное положение, положение, а также топ любимых сайтов вашей аудитории. А если вы изучаете рынок в США, то помимо вышеперечисленного вам будет доступен еще и уровень зарплат.

Определить пол и возраст . Во-первых, эти параметры помогут вам подобрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделайте сообщение в своем посте более личным. Узнать их поможет сервис от Mail.Ru.

Выбор сообщества

После составления аватара участников аудитории соберите как можно больше страниц, на которые могут подписаться потенциальные клиенты. Для этого:

1. Воспользуйтесь «Поиском по сообществу» «ВКонтакте».

1. Поиск групп через «Маркет платформу» в личном кабинете.

1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами ВК, например Pabler. Для того, чтобы начать отбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел — «Паблики ВКонтакте».

Анализ сообщества

Когда у вас есть достойный список групп по той же теме, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие целевой аудитории

Чтобы узнать, состоят ли ваши потенциальные клиенты в сообществе, проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика».

По полу, возрасту и гео проверяем наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе есть люди нужного возраста и пола, проверяем на вовлеченность. Этот показатель обозначается аббревиатурой ER (engagement rate) и рассчитывается с помощью отношения действий к охвату.

Чтобы понять, в норме ли ЭР в группе, сравните его с показателями ведущих сообществ по данной теме.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение ВКонтакте: Поиск «мертвых» участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».

Наличие ботов также показывает Паблер

Обычно в группах 10-20% ботов. Все что больше — накрутка

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» — посмотреть на отток подписчиков. Для этого в статистике страницы посмотрите количество отписок. Высокий всплеск на графике отписок — явный признак большого количества ботов.

Охват

Охват означает, сколько раз сообщение было просмотрено в ленте новостей или на стене сообщества. Этот показатель учитывает только уникальных пользователей. Более того, ВКонтакте не считает быструю прокрутку записи в ленте. Человек должен удерживать свое внимание на тексте или изображении. Вы также можете увидеть этот показатель в статистике группы.

Нормальный охват составляет 10-20% от общего числа подписчиков. Если на группу подписан миллион человек, то охват должен быть 100 000 — 200 000.

Рекламные посты

Если конкуренты разместили всего 1-3 раза, скорее всего их реклама не принесла результата. Стоит проверить его на профпригодность (об этом читайте в блоке «Составление поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно, то, скорее всего, у группы есть нужная вам аудитория. А чтобы получить свою долю, выделитесь среди конкурентов креативами и уникальными торговыми предложениями.

Размещение

Через администратора

Для прямого сообщения:

1. Найдите контакты администратора на странице. Если таковых нет, напишите свое предложение в сообщении или в предложении на стене.

1. Согласовать цену, время и условия проживания. Приобретая пакет проживания сразу, вы можете договориться о скидке. Но покупать сразу больше одного рекламного места стоит только в уже проверенных сообществах.
2. Выбирайте время публикации исходя из активности подписчиков. Если места есть только на период низкой активности, попросите администратора немного снизить цену. Посмотреть активность можно в «Паблере» во вкладке «Детальная статистика».

1. Отправьте свой пост на утверждение. Обратите внимание, что вам может потребоваться внести изменения. Поэтому запись лучше отправить заранее, чтобы не переделывать ее за пять минут до публикации.

Через биржу «ВК»

Публикация через биржу рекламы ВК дороже на 10-15%. Подходит для тех, кто не пользуется сторонними инструментами поиска сообщества, так как сам сервис предлагает варианты размещения. А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после кампании.

Разместить пост через биржу:

1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.

Когда пост пройдет проверку, он появится во вкладке «Активные» — его можно размещать. Если не проходит — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой объявление может быть отправлено обратно на модерацию.

1. По заданным параметрам найдите группы для размещения. Искать их можно по темам, бюджету, охвату, количеству участников и т. д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится — сервис сам предложит варианты.

1. Подать заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами временном диапазоне.

Составление поста

После согласования публикации подготовьте рекламный пост.

1. В объявлении учитывайте потребности аудитории, рассказывайте, как ваш продукт решит их проблему.

1. Проанализируйте объявления конкурентов, если таковые имеются. Затем придумайте уникальное предложение и стиль поста, чтобы ваши креативы выделялись из толпы.

1. Изучите содержимое паблика, в котором планируете размещать. Узнав, какие из них самые популярные, вы лучше поймете интересы подписчиков. Это поможет сделать более интересный и менее рекламный пост.

1. Заполните текст смайликами, чтобы сделать его более заметным и акцентировать внимание на главном. Только не переусердствуйте, пост должен выглядеть естественно, а смайлики соответствовать смыслу.

1. Сократите длинные ссылки в тексте с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так пластинка будет занимать меньше места, выглядеть аккуратнее и, главное, вызывать больше доверия.

1. Изображение должно быть броским, чтобы ваш пост заметили в ленте, но при этом иметь отношение к предложению.

1. Напишите броский заголовок. Для этого сделайте его главным преимуществом. Если это не заинтересует целевую аудиторию, то ваш текст, даже самый полезный и продающий, читать никто не будет.

Работа с комментариями

Отрицательный. После публикации записи под ней будут оставляться комментарии, причем не всегда положительные. Поэтому постарайтесь отработать весь негатив.

Информационная. Также люди могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько это стоит», «в чем преимущество товара» и т. д. На них тоже нужно вовремя отвечать.

Посторонние. Любые замечания не по теме можно попросить удалить администратора.

Оценка результатов

Чтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте таблицу в Google Sheets или Excel со следующими полями:

• имя и ссылка на сообщество,
• рекламный пост,
• стоимость размещения,
• дата и время публикации,
• контакты администратора,
• количество переходов
• количество заявок
• Группа ER,
• прибыль.

Смотрите данные по переходам и заявкам в Яндекс.Метрике. А чтобы различать ваши спонсируемые сообщения и сообщества, которые вы размещаете, добавьте теги UTM к своим ссылкам. Дмитрий Дементий более подробно раскрыл эту тему в статье: « ».

При размещении через биржу ВК, в личном кабинете рекламодателя после РК можно увидеть:

• общее количество пользователей, просмотревших рекламу, и их распределение по полу и возрасту;
• количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в посте;
• количество пользователей, которые поделились, прокомментировали или лайкнули пост;
• количество подписанных пользователей, если сообщество рекламировалось;
• количество приложений на группу.

Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.

Если вы отправили заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику, спросите у администратора статистику поста перед его удалением. Она показывает:

• общий охват и охват подписчиков;
• лайков, репостов и комментариев;
• количество пользователей, которые скрыли пост из своей ленты новостей;
• количество жалоб на публикацию;
• Количество людей, перешедших по ссылке в сообщении.

Замена

Если ваши первые несколько публикаций в сообществе были успешными, продолжайте публиковать. Но имейте в виду, что со временем конверсия рекламы будет снижаться. Большинство участников заметят вашу рекламу после нескольких размещений, поэтому в следующий раз они ее проигнорируют. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост через каждые несколько мест размещения.

• Протестируйте новый заголовок.
• Изменить смайлики.
• Изменить структуру текста.
• Пост с другим изображением.

Придайте вашему сообщению новый вид, и люди снова начнут замечать ваше сообщение.

Например, я несколько раз писал в сообществе с таким объявлением:

Первое размещение принесло десять лидов, второе — восемь, после третьего размещения пришло только две заявки, после четвертого — три.

Поменял фото, придумал новый заголовок, добавил разные смайлики и на следующий день разместил в той же группе.

Замены с новым постом принесли восемь, а второй раз — семь заявок. Несмотря на то, что текст объявления остался прежним, изменилась только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Для увеличения охвата нужно постоянно искать новые группы для размещения. Чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент пересечения аудитории, например Cerebro Target. В нем можно перейти по ссылке в паблик, в котором вы уже успешно рекламировались, найти похожие, где будет состоять часть таких же подписчиков. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы с целевой аудиторией» и вставьте ссылку на нужную страницу.

Группы можно фильтровать по нужным вам параметрам и скачивать ссылки на них в текстовом документе или в Excel.

Для поиска пересечений аудитории можно также использовать бесплатные аналоги, например, приложение «

Вот эти блоки с левой стороны и есть такая реклама.

Называется таргетированной, потому что настроено четко под вашу таргетинг аудитории, включая интересы, пол, возраст, образование, семейное положение, географию и соответственно показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем товаре или услуге.

Размещение рекламы в контакте происходит достаточно быстро и легко, но как и в любом другом деле здесь есть свои тонкости и нюансы. Можно просто повесить одно объявление и слить весь бюджет впустую, а можно пройти тестирование и найти оптимальные варианты, которые будут работать на вас.

Как разместить рекламу вконтакте

Итак, приступаем, собственно, к практической части размещения и настройки вашего . Пройдем весь процесс от начала до конца. Заходим на страницу в контакте и нажимаем на кнопку Реклама.

Создаем новое объявление.

Несколько слов о том, как написать продающий текст. Пожалуй, лучшая формула, зарекомендовавшая себя на протяжении многих десятилетий и используемая во всем мире, — это ODC (Offer, Deadline, Call to Action). То есть есть само предложение (например, часы Patek Philippe), к плюсам предложения относится скидка 70%, затем есть ограничение по времени (акция до 5 марта) и призыв к действию (заказать сейчас). Такое объявление будет работать НАМНОГО лучше, чем просто «Купите наши часы».

Рекламное изображение должно быть ярким, четким, крупным, чтобы вам самому хотелось на него кликнуть. Изображение имеет большое значение для кликабельности объявления, а, следовательно, и его эффективности.

Выбираем тему объявления — Оборудование и аксессуары, подраздел — Аксессуары. География — Россия, город указывать нет смысла, так как часы продаются в интернет-магазине, но приходят по почте наложенным платежом в любой город страны.

Выбираем любой пол, так как девушка может купить часы своему молодому человеку на день рождения, жена может подарить их мужу на какой-нибудь праздник.
Делаем возрастное ограничение от 18 лет, чтобы реклама показывалась платежеспособной аудитории, а не школьникам. Верхнюю планку можно поставить самую высокую, здесь ограничений нет. Семейное положение также не имеет значения.

Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в Вконтакте, вам необходимо знать интересы вашей целевой аудитории. Опять же, поскольку аудитория тематики часов очень широкая, здесь все оставлено по умолчанию. Но вы можете сами выбирать интересы своей аудитории, например, если вы продаете чайники и ваша аудитория домохозяйки, то в категориях интересов вы можете выбрать дом и семью, здоровье, красоту и моду. Найдите конкретные крупные сообщества, в которых женщины проводят время.

Отдельно стоит сказать о группах ретаргетинга — это большая тема, которой стоит посвятить целую статью. Конечно, ретаргетинг даст большой плюс вашей кампании, если он правильно настроен, но для первоначальной настройки рекламы он не обязателен.

Часто у многих новичков возникает вопрос, сколько стоит разместить рекламу в контакте. Этот момент довольно неоднозначный и мы его сейчас тоже обсудим.

Дело в том, что стоимость рекламы будет зависеть в основном от тематики вашего объявления. Если у вас нишевый бизнес, скажем, продажа подземных буровых установок для горизонтально-направленного бурения нефтяных и газовых скважин, то у вас точно будет оплата за клик и лучше установить рекомендуемую цену за клик, которую вам предлагает контакт, чтобы ваша реклама была показывают чаще.

При тестировании разных вариантов объявлений с ростом CTR цена клика будет снижаться, но изначально, чтобы узнать, какие объявления работают лучше, мы устанавливаем рекомендуемую цену клика.

Если у вас широкая или развлекательная тематика, то есть одна технология, которая позволит настроить таргетированную рекламу в контакте.

Сегодня для размещения рекламы совсем не обязательно обращаться в печатное издание и платить деньги за публикацию, ведь достаточно просто воспользоваться социальной сетью. В этой статье вы узнаете, как разместить рекламу и сделать вашу рекламу максимально эффективной.

Что такое «В контакте»?

Социальная сеть «Вконтакте» создана 9 лет назад для общения и поиска старых друзей и знакомых. На сегодняшний день сайт является крупнейшим порталом Рунета, без которого многие просто не представляют своей жизни. Ведь на ресурсе можно не только переписываться, но и слушать аудиозаписи, смотреть новинки кино и даже размещать рекламу и вести собственный бизнес.

Если вас интересует вопрос как разместить рекламу Вконтакте, то просто пройдите процедуру регистрации. Для этого потребуется номер. мобильный телефон и надежный пароль. После регистрации пользователь должен заполнить свой личный профиль, указав дату рождения, увлечения, место и время учебы. Кроме того, вы должны загрузить несколько личных фотографий, чтобы другие пользователи имели полное представление о вас.

Способы рекламы «Вконтакте»

Разместить рекламу в известной социальной сети можно несколькими способами:

1. Сделать публикацию на личной странице «В контакте». Однако этот способ будет эффективен только в том случае, если у вас большой список друзей, которые увидят размещенное объявление в своей ленте новостей.
2. Создайте группу или сообщество, где вы сможете рекламировать свои услуги или что-то продавать. В этом случае вам также понадобится большое количество людей, которых можно пригласить абсолютно бесплатно.
3. Бесплатно разместить объявление в существующей группе. Этот способ подходит для тематических на некоммерческой основе. Для того, чтобы опубликовать свое сообщение, просто выберите ссылку «Отправить новость» на стене группы.
4. Заплатите организатору большого и посещаемого сообщества за размещение объявления на главной странице. Этот метод наиболее эффективен для рекламы интернет-магазинов или услуг компании. Однако только его администратор сможет ответить на вопрос, сколько стоит реклама ВКонтакте в том или ином сообществе.

Создание объявления

Текст объявления и его оформление играют, пожалуй, самую важную роль. Ведь любой потенциальный клиент в первую очередь воспринимает рекламу визуально и только через несколько секунд начинает читать суть. Именно поэтому многие задаются вопросом «В контакте».

Используйте красочные и необычные изображения, которые напрямую отражают содержание сообщения. Если позволяют финансы, закажите рекламный баннер у профессионального дизайнера, который выполнит его, соблюдая все правила маркетинга.

При продаже продукта укажите о нем как можно больше подробностей. У потенциальных покупателей не должно быть лишних вопросов относительно качества и состояния вашего товара.

Текст объявления также должен привлекать внимание пользователей и побуждать их покупать или пользоваться вашими услугами. Предложения об акциях, скидках или дисконтных картах всегда привлекают больший поток клиентов, чем малоинформативный и неинтересный текст. Поэтому, отвечая на вопрос, как разместить рекламу ВКонтакте, важно понимать, что от того, как вы это сделаете, будет зависеть ее эффективность.

Страница поиска рекламы

Размещение в группах наиболее эффективно. Именно поэтому стоит уделить особое внимание поиску страницы для нее, прежде чем размещать объявление во ВКонтакте. Например, если вы управляете туристическим агентством, обратите внимание на туристические сообщества. А продажа молодежной одежды или атрибутики будет органично смотреться в развлекательном или музыкальном коллективе.

Выбирайте сообщества с наибольшим количеством подписчиков. Группы от 200 до 500 членов вряд ли будут прибыльными. Но миллионные сообщества помогут вашему бизнесу сдвинуться с мертвой точки.

Сколько стоит реклама «ВКонтакте»?

Однозначно ответить на этот вопрос довольно сложно, так как стоимость размещения объявлений будет зависеть от организаторов и администраторов группы.

В среднем реклама в группах «ВКонтакте» на главной странице сообщества варьируется от 500 до 3000 рублей в сутки. Многие сообщества предоставляют возможность показа рекламы на срок до недели, предлагая рекламодателям скидки. Поэтому перед «Вконтакте» стоит взвесить все за и против всех способов размещения.

Бесплатная реклама «В контакте»

Размещение бесплатной рекламы не ударит по вашему кошельку, но потребует времени и сил. Создать свою группу несложно, гораздо сложнее набрать большое количество подписчиков, которые будут активно пользоваться вашими услугами. Для накрутки людей в сообществах существуют специальные платные сервисы, которыми целесообразно воспользоваться, если вы планируете развивать свой бизнес в социальной сети.

Очень редко группы с большим количеством подписчиков предоставляют возможность разместить рекламу бесплатно. Именно поэтому свободно размещать рекламу можно только в небольших сообществах, где шанс найти потенциальных клиентов невелик.

Правила размещения рекламы ВКонтакте. Правила рекламы Вконтакте: пойдешь налево — избавишься от проблем…. Тексты для рекламы группы в ВК: стандартные шаблоны

Реклама в ВК — самая распространенная среди SMM-специалистов. Люди, продвигающие свой и чужой бизнес, давно поняли, что это самый лучший способ продавать свои товары и услуги. Но, как и везде, есть правила, которые необходимо соблюдать. Если этого не сделать, то публикации не смогут пройти модерацию. Сейчас мы рассмотрим, каковы правила рекламы ВКонтакте, узнаем, что запрещено, и какие могут последовать наказания.

Правила размещения рекламы «ВКонтакте»

Существует определенный перечень правил при размещении рекламных постов в «ВКонтакте», которые необходимо соблюдать. Рассмотрим их подробнее.

Основные правила

В первую очередь нужно учитывать, что правила регулярно обновляются, за этим нужно следить. Если вы не отредактируете свой пост, чтобы он соответствовал новым правилам, то он не сможет пройти модерацию. Вам обязательно нужно ознакомиться с сводом правил социальной сети «ВКонтакте». Если вы размещаете рекламный контент с их нарушением, администрация сайта ВК его размещать не будет. Тогда читайте закон о рекламе. При несоблюдении хотя бы одного пункта этого документа вам будет отказано в размещении.

Далее необходимо изучить технические требования к рекламным постам. Выберите подходящий формат изображений и текста. Картинки должны быть большими и качественными. Нужен уникальный формат для продвижения группы и приложений (изображение должно быть квадратным). Картинка или фото не должны быть больше 5 МБ. Также учитывайте, какие форматы поддерживаются: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF.

Дизайн рекламной рекламы

Если вы решили создать объявление, имейте в виду, что текст в нем должен быть написан только на русском языке. Также важно соблюдать пунктуацию. Запрещено использование нецензурной лексики в тексте. Нельзя писать о событиях, которые могут вызвать у человека негативные эмоции. Например: о смерти, убийствах, похоронах, катастрофах. Рекламодатель не может писать в объявлении личные данные: номера телефонов, информацию об адресах. Также запрещено в тексте или на фото проводить сравнительный анализ своей продукции с продукцией конкурентов.

Нельзя напрямую прописывать: «Товары для 18-летних» или «Александр — эта услуга только для вас». Они считаются характеристиками личности пользователей. Также имейте в виду, что картинки не должны быть низкого качества, подойдет только высокое качество. Их темы не могут быть сексуальными или пугающими. Нельзя рекламировать алкоголь, курение, наркотики. Все это касается не только картинок, но и видео.

Что запрещено продвигать в ВК

Обязательно запомните, что именно нельзя продвигать в социальной сети ВКонтакте:

• Услуги по сбору персональных данных, если нет объяснений, по какому поводу осуществляются такие действия.
• Нельзя заниматься деятельностью по накрутке лайков, подписчиков, голосов, используя спецсервисы.
• Нельзя рекламировать материалы порнографического характера, тренинги, обучающие соблазнению противоположного пола.
• Запрещена реклама различных смесей для курения, а также веществ, являющихся психотропными.
• Администрация не разрешает рекламировать алкоголь и табак.
• Оказание услуг медицинскими учреждениями или физическими лицами по проведению абортов.
• Стероидные препараты для набора мышечной массы.
• Боевое вооружение и снаряжение.
• Азартные игры.
• Приложения или ресурсы, провоцирующие пользователей на совершение противоправных действий.
• Политический контент.

Данные требования администрации ВКонтакте обязательны для исполнения. Все, что указано в этом списке, запрещено рекламировать.

Где прочитать четкий свод правил

Чтобы вы могли ознакомиться со всеми важными правилами, вам необходимо в пункте меню «ВКонтакте» нажать на вкладку «Реклама», а затем нажать на кнопку «Правила». Далее вы увидите список, в котором четко описаны правила. Для успешного продвижения следует обязательно их придерживаться, не пугайтесь, что их большое количество.

Штрафы за размещение запрещенной рекламы

Если вы используете запрещенные способы рекламы в ВК, то со стороны администрации сайта могут последовать следующие санкции:

• Блокировка вашей рекламы. Этот вид наказания можно назвать самым безобидным из всех.
• Ваш домен будет заблокирован. Это означает, что все рекламные материалы будут удалены с домена, на котором находится «Кабинет рекламы». Даже те объявления, которые недавно созданы с этим доменом, будут заблокированы.
• Ваш аккаунт будет заблокирован. Ваш аккаунт будет полностью удален.
• Финансовые санкции. Если страница «ВК», куда ведет публикация, будет изменена, то администрация ресурса может оштрафовать вас на сумму 100 тысяч рублей.

Как вы понимаете, ничего хорошего из этого не выйдет, если вы будете нарушать правила сообщества ВКонтакте.

Плюсы и минусы соблюдения правил ВК

Если вы не нарушаете правила сообщества ВК, то созданные вами паблики никогда не будут заблокированы. Плюс со временем модераторы начнут проверять ваши объявления гораздо быстрее. Вы сможете нормально работать и зарабатывать. Также никто не будет налагать на вас штрафы. Минусов в соблюдении правил ВКонтакте абсолютно нет.

Особенности

Хотя реклама медицинских услуг или товаров запрещена, если приложить оговорку «Есть противопоказания. Нужна консультация врача» администрация может пропустить вашу рекламу. Также стоит знать, что представители администрации ВК имеют право запросить у вас документ на определенный товар или услугу. Это нужно помнить, чтобы не было проблем. Вы должны понимать, что любые посты, которые вы отправляете на модерацию, проверяются не роботами, а людьми. Поэтому учитывайте человеческий фактор.

Приступая к размещению рекламы в Интернете, следует внимательно изучить правила и ограничения в рекламной политике каждой контекстной и социальной сети. В целом все ограничения и запреты аналогичны, так как рекламные системы действуют в одном правовом поле. Кроме того, запреты могут быть совершенно разными в зависимости от страны или региона.

Что нельзя рекламировать?

правила AdWords, правила Яндекс.Директа, правила ВКонтакте, правила Facebook, дают четкое представление о запрещенных темах рекламы. К ним относятся: гадание; табачные изделия; товары, пропагандирующие культ насилия и жестокости; наркотики, психотропные вещества; товары, подлежащие обязательной сертификации, без данного сертификата; продукты, запрещенные в вашей стране; азартные игры и оружие; порнография.

Есть категории, которые можно рекламировать при соблюдении определенных условий. К ним относятся: алкоголь, лотереи, наркотики и биоактивные пищевые добавки, общественные службы по сбору средств и службы занятости.

1. Использование ссылок с переадресацией. Рекламная система отклонит такое объявление. Это связано с тем, что после прохождения модерации конечная ссылка перенаправления может измениться на другую.
2. Вводящая в заблуждение реклама.
3. Реклама недостижимых результатов, чудесных превращений, обман относительно качеств самого продукта.
4. Рекламные копии известных брендов, реплики и подделки
5. Реклама сайтов, осуществляющих сбор персональных персональных данных, без указания причин такого сбора.
6. Реклама товаров с некачественными или оскорбительными сообщениями. Такая реклама может спровоцировать массовую отписку от рекламы (нажатие на кнопку «Больше не показывать эту рекламу» — а это, в свою очередь, приведет к наказанию аккаунта со стороны рекламной системы.

Как могут наказать за размещение запрещенной рекламы?

Существует несколько видов наказаний за использование запрещенных методов в рекламе или рекламу запрещенных товаров.

1. Блокировка рекламы. Самое безобидное наказание от поисковика или социальной сети.
2. Блокировка домена. В этом случае все объявления для определенного домена будут удалены из уже существующих рекламных кабинетов, а также будут заблокированы вновь созданные объявления с этим доменом.
3. Блокировка аккаунта. Полное удаление учетной записи пользователя.
4. Денежное наказание. Социальная сеть ВКонтакте может взыскать штраф в размере до 100 тысяч рублей за подмену контента страницы, на которую ведет реклама.

Запрет рекламы товарных знаков, продаваемых магазином

Владельцы торговых марок могут запретить поисковым системам размещать рекламу магазинов или ремонтных мастерских, если в заголовке есть название торговой марки. Например, невозможно найти рекламу магазина, в котором говорится, что он продает Nokia, TOEFL, Xerox. Полного списка запрещенных товарных знаков в открытом доступе не существует.

Реклама с такими ключевыми словами разрешена только с официального разрешения владельцев товарных знаков. Но при этом некоторые контекстные и социальные сети допускают использование товарных знаков в ключевых словах и не реагируют на жалобы, если они возникают.

Одним из способов обойти это ограничение является использование кириллической транслитерации товарных знаков или динамической подстановки ключевого слова… Однако есть вероятность, что такая реклама все равно попадет в бан. Однако вот пример замены названия бренда кириллицей (в заголовках поисковой выдачи):

Реклама в ВКонтакте — один из самых распространенных видов SMM-продвижения. Люди давно поняли, что реклама в социальных сетях — это выгодно и удобно. Но, как и у любого другого сайта, у него есть свои правила, которые необходимо соблюдать, иначе ваша реклама просто не пройдет модерацию.

Именно о правилах и требованиях к рекламе ВК мы сегодня и поговорим.

Каковы причины правил?

Каждый рекламодатель должен знать или хотя бы ознакомиться с правилами и требованиями, чтобы в дальнейшем у него не возникало вопросов о том, почему было отклонено то или иное объявление, почему к нему были применены те или иные санкции и т.п. Если

Помимо законодательства РФ, правила основываются еще и на политике самого сайта, о чем нам и пишут в п.1: «Объявление должно соответствовать Условиям использования сайта ВКонтакте, Правила проведения конкурсов».

Важно понимать, что данные правила регулярно корректируются в соответствии с изменениями законодательства РФ, политики сайта или по другим причинам.

Сайт оставляет за собой право вносить изменения без согласия пользователей и не уведомлять их о проделанной работе. Поэтому будьте всегда на чеку, и постоянно следите за текущим сводом правил.

Правила рекламы ВКонтакте

Что будет, если не соблюдать официальные правила размещения рекламы ВКонтакте?

Чтобы открыть действующие правила размещения рекламы и постов, Вам необходимо зайти в личный рекламный кабинет (https://vk.com/ads?act=office), а затем слева нажать на вкладку «Правила».

Рассмотрим подробнее все пункты:

Ч.1 — Условия использования сайта ВКонтакте и рекламы

Мы уже коснулись этого момента. В нем говорится, что реклама не должна нарушать и должна соответствовать закону.

A.2 — Длина текста и формат изображения

Все объявления должны соответствовать техническим требованиям. Ознакомиться с ними более подробно вы можете, перейдя по ссылке. Здесь нет никаких «подводных камней». В основном эти требования включают в себя формат и размер изображений, длину текстов и т. д.

P.2.1 — Объявления должны быть грамотными

Текст ваших объявлений должен соответствовать нормам русского языка. Он должен быть хорошо написан, без грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Если ошибка не является маркетинговым ходом.

Согласно этому пункту Вы не сможете выделять слова в тексте из-за использования заглавных букв (например, СКИДКИ) или из-за знаков препинания и спецсимволов (например, ++!!! Внимание!! !++). Объявления с таким текстом не пройдут модерацию.

Пункт 2.2 — о требованиях к изображениям в рекламе ВКонтакте

Этот пункт говорит об изображениях. Они должны быть четкими, то есть качественными. Не должны содержать «откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых изображений», а также алкогольных и табачных изделий в процессе их употребления.

Если вы используете текст, то он должен быть хорошо читаемым и не превышать 50% всего изображения.

Ну и в том числе нельзя использовать логотипы и прочую атрибутику конкурентов.

Пункт 2.3 — Содержание страницы, текст и изображение рекламного объявления

В этом пункте указано, что содержание сайта должно соответствовать тому, что вы рекламируете.

Такие объявления модерироваться не будут.

ВКонтакте тщательно проверяет рекламируемые сайты и налагает штрафные санкции на сайты за нарушение данного пункта. Поэтому не надо никого обманывать. Если у кого-то сейчас появится идея заменить контент сайта, читайте сразу пункт 5.

P.2.4 Объект для рекламы

Здесь написано, что при создании объявлений необходимо указывать правильную тему. Или такое объявление может не пройти модерацию.

П.2.5 Что запрещено в рекламе ВКонтакте?

Этот пункт запрещает использование ненормативной лексики и отсылок к трагическим событиям. Думаем, что с этим пунктом все ясно. Не нужно лишних комментариев.

P.2.6 — Имитация элементов интерфейса запрещена

Этот пункт запрещает имитацию элементов интерфейса. То есть, например, нельзя использовать картинку, где будет нарисована кнопка «Купить», хотя на самом деле ее там нет.

Здесь важно понимать, что само слово «купить» (или любое другое слово) не запрещено. Вы можете разместить его на своем изображении, чтобы привлечь внимание людей или заставить их нажать на ваше объявление. Главное, чтобы она не была оформлена как несуществующая кнопка.

P.2.7 — Мы проявляем уважение к конкурентам

Не сравнивайте свой продукт с продуктами ваших конкурентов. Намеренное понижение качества аналогичных товаров-конкурентов может привести к тому, что вы не пройдете модерацию. Это может работать в некоторых отдельных случаях, но не всегда.

П.2.8 — Персональные данные и ВКонтакте

Запрещено использование персональных данных пользователей в объявлениях и обращение к ним по личным характеристикам (например, имя, возраст и т.п.).

Например, заголовки «Александр, это именно то, что Вам нужно!» или «Тебе 30?» модерироваться не будет.

Ч.3 — Что запрещено рекламировать на сайте ВКонтакте?

В пункте №3 настоящих правил перечислены объекты, реклама которых запрещена.

Иногда бывает так, что ваша реклама попадает под один из вышеперечисленных пунктов, хотя вы не пробовали рекламировать что-то запрещенное. Иногда в таких ситуациях помогает повторная отправка на модерацию, иногда приходится полностью переделывать объявление. Будьте готовы к этому.

Аналогично иногда проходят модерацию товары из «черного списка». То же объявление было отклонено сегодня и может быть принято завтра.

Пункт 4 — Ограничения в отношении рекламы определенных товаров и услуг

Этот пункт касается отдельных видов товаров/услуг, на которые распространяются дополнительные ограничения.

Имеет право запросить документацию по конкретному продукту/услуге в любое время. Поэтому будьте готовы его предоставить.

Ч.5 — Подмена контента страницы и рекламы ВКонтакте

Здесь говорится о самой подмене контента сайта. Если вас заподозрят в этой деятельности, то ждите бана. В лучшем случае сценарий. В худшем вас могут оштрафовать на 100 тысяч рублей.

Пункт 6 — Соглашение об указании рекламных услуг ВКонтакте

П.7 — Ссылки ВКонтакте запрещены

Пункт 8 — Конкурирующие услуги, сайты, товарные знаки и правила

Здесь речь идет именно о том, что нельзя упоминать своих конкурентов в той или иной форме. Это хороший маркетинговый ход, но администрация ВКонтакте его не приветствует.

П.9-10 — Причины отклонения объявления в сети

С баллами 9и 10, все предельно ясно. Администрация ВКонтакте оставляет за собой право отклонять объявления, если они противоречат их взглядам. Второй распространяет действующие требования и правила на рекламу, размещаемую через мобильные сервисы.

Плюсы и минусы соблюдения правил ВКонтакте

Результат

Действующий свод правил и требований к рекламе ВКонтакте может кому-то показаться слишком большим и сложным. Куча пунктов, куча подпунктов, запрещающих то или иное действие. На самом деле все гораздо проще. Если вы не будете пытаться кого-то обмануть, то все ваши объявления без проблем пройдут модерацию.

Если вы не видите нарушений, но объявление было отклонено, то попробуйте заменить в нем некоторые слова или символы (внести минимальные изменения) и снова отправить на проверку. Это часто работает.

Из статьи вы узнаете:

• какие темы рекламы под запретом ВК;
• практический кейс по продвижению Вконтакте на сайт по продаже игрового имущества;
• цена перехода на сайт с рекламы вк.

А стоит ли запускать кампании на запрещенные темы.

Какие темы рекламы под запретом ВКонтакте

«НЕТ низкосортной рекламе на просторах ВК!» — заявили разработчики социальной сети. А с декабря 2016 года особое внимание модераторы уделяют содержанию таргетированной рекламы. В официальном сообществе администрации опубликован список с пояснением того, что нельзя рекламировать в контакте.

Табуированные темы затрудняют продвижение SMM. Но нельзя сказать, что они сделали это невозможным. Давайте посмотрим, как это происходило на практике.

Кейс: Переход на сайт по продаже игрового имущества — World of Tanks

Задача: привлечение пользователей на сайт по продаже аккаунтов, игрового золота, оборудования для онлайн игры «World of Tanks».

Средняя стоимость объекта 1200 руб.

Стоимость клика была установлена ​​в пределах 5 рублей, а за конверсию — не более 200 рублей.

Что мы сделали:

1. Анализ целевой аудитории.

На первом этапе мы проанализировали целевую аудиторию и разделили ее на 2 сегмента:

• конкурирующие группы;
• группы интересов.

Базы активных групп собраны вручную для каждого сегмента.

1. Запуск рекламы с разным таргетингом с целью выявления «ведущей рекламы» и запуска сплит-тестирования для каждого сегмента отдельно.

Стоимость клика — 3,5 руб.

Эффективными для запуска сплит-тестирования оказались следующие объявления:

Стоимость клика — 3 руб.

1. Запуск сплит-тестов с лид-рекламой для каждого сегмента отдельно (для конкурирующих и групп по интересам).

После сплит-тестирования были отсеяны неэффективные группы, а из эффективных — собраны базы наиболее активных пользователей с помощью сервиса TargetHunter.

1. Запуск рекламных кампаний в полную силу с различными вариантами тизеров и рекламных текстов. Ниже представлена ​​аналитика.

Средняя стоимость клика — 2,15 руб.

Группы интересов:

Средняя стоимость клика — 1,7 руб.

Несмотря на то, что тема для продвижения в ВКонтакте запрещена, нам удалось запустить рекламу в таком формате:

А промопосты выглядели так:

Средняя стоимость посещения сайта — 1,2 рубля .

В конечном итоге

В итоге лучше всего работали промопосты. Но группу, специально созданную для их запуска, быстро заблокировали. Опять же, из-за темы.

Итого: средняя стоимость клика составила 1,7 рубля. (вместо запланированных 5 рублей)

Клиент самостоятельно отслеживал конверсии. По его словам, средняя стоимость одной покупки составляет 100 – 150 рублей. (вместо запланированных 200 руб.)

Плюсом в этом случае будет повышение узнаваемости сайта (его товаров и услуг) среди пользователей социальной сети, так как в этом сегменте на рынке большая конкуренция.

5 (100%) 1 голос

Сразу скажем, что универсального решения, как прорекламировать группу в ВК, не существует. Хорошего результата можно добиться только систематической, планомерной и качественной работой.

Основы

Прежде чем перейти к рекламе группы Вконтакте, закрепим трюизм о создании самих групп. В первую очередь нужно быть уверенным, что выбранная тема/идея проекта действительно актуальна и интересна. Есть закономерность: чем интереснее тема, тем быстрее растет аудитория группы.

Скорее всего, в сети уже есть группы, концепция которых схожа с вашей. Ваша задача: доработать идею, сделать ее шире/уже, посмотреть с другой стороны, добавить изюминки и плюшки, которых нет у конкурентов. Группа должна помочь пользователям решить существующую проблему (интересное времяпрепровождение, получение информации о товаре/услуге, общение с единомышленниками и т. д.).

С профилем определились, теперь выбираем имя. Есть 2 варианта: позиционирование по услуге/товару и по активности. То есть название должно отражать основную сферу деятельности: «Установка окон в Москве», «Ремонт ноутбуков в Санкт-Петербурге», «Свадебные лимузины в Томске». Если есть готовый узнаваемый бренд, имеющий внушительное количество клиентов, мы просто называем группу так же, как и компанию.

Отметим, что социальная сеть ВКонтакте хорошо индексируется поисковыми системами при условии правильно составленного названия. То есть, если вы сделаете название в соответствии с наиболее релевантными поисковыми запросами, это обеспечит внушительный приток пользователей из поиска. Инструмент Яндекс Вордстат поможет вам создать привлекательное имя.

Последнее, но не менее важное в нашем списке — содержание. 3 критерия качества контента: актуальность, уникальность, виральность. После прочтения материала должно возникнуть желание сделать репост. Если пользователь нашел информацию полезной, он делится ею на своей странице и она становится видна его друзьям, что обеспечивает дополнительный приток подписчиков в группу. Количество репостов и лайков — лучший показатель качества контента. Если их недостаточно, необходимо изменить направление и/или тему.

Как рекламировать группу в контакте: эффективные способы

Как известно, русский человек страшен в импровизации, различные рамки и ограничения для нас вызов. Поэтому есть обходной путь для этого механизма: покупаем фейковые страницы и добавляем в друзья людей, соответствующих критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Далее мы отправляем им приглашение присоединиться к группе. В этом случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.

Логично, что из-за имеющегося ограничения вам понадобятся не 1-2 страницы, а десятки и даже сотни. В этом помогут сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей за покупку страниц (50 шт по 7 рублей) + 1500 рублей за покупку прокси за каждый фейк (50 шт по 30 рублей) + 700 рублей/мес на ПО.

Таргетированная реклама. Это такие же надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Изучение тонкостей таргетированной рекламы — это самостоятельная наука. Опишем только суть этой рекламы для пабликов ВК: рекламные посты и предложения показываются только целевой аудитории, которую вы можете указать по полу, возрасту, интересам, месту проживания. Вам нужны молодые мамы от 25 до 30 лет проживающие в Московской области? Система сама их найдет и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Для самостоятельной настройки таргетированной рекламы будет полезен сервис Getuniq.

1. Реклама паблика Вконтакте через посты в других пабликах. Этот метод так же стар, как и сама социальная сеть. Принцип до неприличия прост: вы покупаете посты в раскрученных группах и сообществах, откуда пользователь может перейти по ссылке на ваш сайт. Рекламный пост размещается в определенное время, время публикации и удаления оговаривается заранее. Наиболее часто используется схема 1/23: пост держится на первом месте в течение часа, а затем находится в ленте 23 часа и постепенно опускается по мере публикации других постов. Облегчить процесс подбора «раскрученной» группы, контроль времени публикации и оплаты позволяют специальные сервисы, о них мы поговорим ниже. Вы можете договориться напрямую с администраторами. Стоимость поста будет ниже на 10-20%, но гарантий практически нет.
2. Приглашение. Метод подходит для продвижения конкретной встречи/мероприятия. Создайте мероприятие, отметьте начало и конец, предоставьте организатора и пригласите гостей. Отличие от первого способа в том, что приглашения рассылаются другими группами, в которых сидит ваша целевая аудитория. Пролистывая ленту сообщества с приколами, вы наверняка видели приглашения на вебинары, мастер-классы или тренинги. Это заманчиво в чистом виде.
3. Конкурсы. На сегодняшний день нет более эффективного способа прорекламировать группу в ВК, чем проведение конкурсов. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, пользователю необходимо совершить полезное для вашей группы действие — сделать репост, поставить комментарий, подписаться и так далее. Куда размещать посты о том, что вы проводите конкурс, если у рекламируемой группы пока мало подписчиков? На помощь придут сообщества типа «Конкурсы (название города», «Халява в «название города»», «Акции (название города)»), они уже сформировали аудиторию, готовую к совершению определенных действий.
4. Взаимный пиар. То есть вы рекламируете пост из другой группы/организации, а они размещают ваш пост. Здесь есть ряд нюансов: количество подписчиков должно быть примерно одинаковым, контент и темы должны быть схожими, владелец/администратор должен быть адекватным, чтобы иметь возможность принять предложение и не подкидывать сюрпризов.
5. Мнения экспертов. Это рекламный пост со ссылкой на группу, сделанный по заказу знаменитости/блогера/эксперта. Например, вы продаете спортивную одежду через группу. Вы можете заказать пост у известного человека о том, что он выбирает ваш интернет-магазин для занятий спортом.

Тексты для рекламы группы в ВК: стандартные шаблоны

Наиболее распространена прямая реклама. Такие сообщения прямо передают предложение. Эффективность сообщения в этом случае напрямую зависит от искусства, таланта и уровня профессионализма копирайтера. Здесь есть только одно правило: текст должен быть максимально продающим и минимальным по размеру.

Прямая реклама эффективна как для формирования аудитории группы, так и для продаж. Вам нужно перечислить преимущества товара/услуги, убедить подписчика в необходимости покупки, заинтересовать и привлечь в группу/сайт и т.д.

Пример рекламы группы в ВК: «Предмет желаний модниц со всего мира выгодная цена! Угги от UGG всего за 4000 рублей! Для подписчиков группы предоставляется дополнительная скидка — 10%. Торопиться! Срок действия акции ограничен: с 1 мая по 1 июня 2018 года». Рекламный пост дает простор для фантазии, не бойтесь экспериментировать.

Если вы хотите увеличить количество подписчиков, в сообщении должны быть описаны преимущества присоединения к группе. Группа должна быть четко позиционирована по интересам, тогда люди охотнее присоединяются.

Например: «Развитие логики» — это новые задачи на логику каждый день, это живые дебаты и дискуссии, это эффективные методы и приемы развития интеллекта, это интервью со специалистами в данной области и многое другое. »

Второй тип столба — столб на скале. Суть в том, что вы размещаете интересный текст, а точнее его начало. А чтобы прочитать продолжение, пользователь должен перейти по ссылке в группу.

Полная версия текста отображается в группе, над стеной, чтобы каждый посетитель увидел его первым. Если не исправить текст, море негативных отзывов и комментариев не избежать, а подписчиков это не добавит. При правильном использовании вырванный пост может генерировать тысячи новых подписчиков. По статистике, если контент действительно интересный + пост размещен в качественном тематическом сообществе (с реальной аудиторией, а не выдуманной), каждый пятый посетитель останется в группе и подпишется.

И последнее представление — это вики-пост. Это информативные, познавательные посты, оформленные в виде статей из Википедии. Чем качественнее и актуальнее будет предоставленный материал в посте vivic, тем больше пользователей присоединится к группе. Для узкоспециализированных профессиональных групп это самое то.

Как настроить рекламу в вк для группы

В этом помогут специализированные службы:

1. http://oliveaclub.ru/. Здесь вы можете отслеживать рекламные кампании и вести их, отслеживать количество новых подписчиков с рекламы, количество конверсий с поста и т.д.
2. http://allsocial.ru/. Сам сервис ищет оптимальные сообщества для размещения рекламных постов, следит за статистикой группы.
3. http://borgi.ru/. Также он ищет группы объявлений, анализирует конкурирующие группы и следит за тенденциями в партнерских программах.

Рассмотрим подробнее, как настроить таргетинг. В первую очередь открываем платформу ВК маркет и создаем здесь профиль. Для создания объявления открываем раздел «Таргетинг» и выбираем его тип: «Сообщество», вводим название нашей группы, как показано на картинке: Наконец, определяем, как мы будем платить за объявления: за клики или за показы. И нажмите «Создать объявление». Все, таргетинг запущен.

Реклама группы в ВК: стоимость, которую придется оплатить

Разобрались, как рекламировать группу Вконтакте. Теперь поговорим о том, сколько это будет стоить. Опять же, не существует универсальной цифры или шкалы ставок. Стоимость рекламной компании группы может составлять до 1000-2000 рублей, а может и превышать 20 000 рублей. Самое главное — начать что-то делать.

Если привлечь 10 000 подписчиков, то будет намного проще, так как механизм уже запущен. Довести аудиторию до 20 тысяч, потом 30 тысяч, 40 тысяч. И не тормозите, продолжайте продвижение, его стоимость будет ниже, а эффект больше. Но уже нужно придумывать оригинальные посты и уникальные предложения, что-то новое и оригинальное.

Проанализируем ориентировочные цены на основные виды рекламы:

1. Цена таргетированной рекламы зависит от кликабельности поданного объявления и конкуренции за указанную целевую аудиторию. В среднем 1 переход по Москве и СПб стоит 25-30 рублей, 1 клик — 5 рублей. Входящий взрослый абонент стоит от 10 руб. В РФ и от 25 руб. в Санкт-Петербурге и Москве.
2. Рекламный пост в сообществе стоит в пределах 500-3500 рублей в сутки в зависимости от аудитории.
3. Цена поста экспертного заключения — по договоренности, возможен даже бартер на товар/услугу.

Итак, как прорекламировать группу ВК? Ответ прост: по-другому. Пробуйте все методы, проводите аналитику и следите за тем, какой метод дал результат, а от чего стоит отказаться. Только комплексный подход и комплексный охват дадут результат.

Спасибо подписчикам и творческого вдохновения!

обзор форматов Изображение и текст

Если вы из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы потратите много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
В этой статье вы узнаете: как создать рекламу ВКонтакте, какие есть настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 миллионов человек, из них более 68 миллионов активных пользователей. Из этого можно понять, что данная социальная сеть дает прекрасную возможность найти нужную вам аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте

Создание рекламы ВКонтакте

Затем нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут и начинается самое интересное 🙂

Создание рекламы начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте посмотрим, что они из себя представляют и каким целям служат.

• Текстово-графический блок (ТГБ)

Находится слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества ТГБ (Цели):

• много переходов
• низкая цена за клик
• размещение — только настольный компьютер

TGB включает рекламу сообществ, внешних веб-сайтов и приложений или игр ВКонтакте.

Технические требования к форматам объявлений:

ТТ для этих форматов примерно одинаковые: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание — от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади фотографии.

2. Кроссдевайсные форматы

Кроссдевайсные форматы — форматы, отображаемые в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

• Рекламная запись

Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообщества.
Рекламный пост можно назвать нативным форматом, который вписывается в новостную ленту пользователя и не вызывает отторжения.
Пользователи видят их вместе со знакомым контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей.

Разберем каждый из них отдельно.

К каждой карточке можно добавить заголовок, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку и две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет-магазины.

Преимущества формата Карусель:

• многозадачность
  — Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
  — Повышение узнаваемости бренда;
  — Привлечение новых подписчиков в сообщество.
• Кросс-девайс
  
• Удобно
  Оплата за формат доступна как за клики, так и за показы.

— одно или несколько изображений, анимация GIF или видео.

С помощью универсального поста можно продвигать посты, позволяющие охватить 90% пользователей Рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата Universal Record:

• Нативный
  Контент бренда автоматически адаптируется к формату рекламы.
• с точкой
  Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
• Fair
  Можно подключить сторонние пиксели для отслеживания статистики.
• Кросс-девайс
  Объявления показываются на всех доступных устройствах пользователей.
• Точно
  Частота рекламы на человека, а не на устройство.

— отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка предлагает вам совершить какое-либо действие, например, перейти на сайт или в сообщество.

Особенности:

• визуально заметный;
• содержит призыв к действию;
• интуитивно понятный для пользователей;
• ведет на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
• можно выбрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.

— приложение для сбора контактов тех, кто оставил вам заявку.

Приложение позволяет:

• создавать удобные формы для заявок в интерфейсе ВКонтакте;
• в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных, за счет чего повышается уровень конвертации заполненных данных.

Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам нужна.

Технические требования к форматам рекламных записей:

• В карусель можно добавить от 3 до 10 карточек с информацией о товарах и услугах.
• Длина тела записи может составлять до 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
• Название карты должно содержать от 3 до 25 символов.
• Размер изображения в карусели должен быть не менее 400×400 px.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

• Текст записи может содержать до 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• В тексте записи разрешено использовать не более 6 эмодзи.

для изображения

• К записи можно добавить до 10 изображений JPG, GIF, TIF или PNG.
• Текст на изображении в рекламном посте должен занимать не более 50% от общей площади фото.

для анимации GIF

• GIF-анимация должна быть приложена как документ.
• Размер файла GIF не может превышать 50 МБ. Автовоспроизведение GIF-анимации работает для файлов весом не более 10-12 МБ.
• Каждая сторона GIF должна быть не больше 1000 пикселей.
• GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

для видео

• Максимально допустимый размер видеофайла составляет 2 ГБ.
• Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Максимальное разрешение видео 1080p.
• Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
• Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др. ).

• Текст заявки может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переводов строки (использование ссылок в тексте, в том числе хэштегов, не допускается).
• В тексте записи разрешено использовать не более 6 эмодзи.
• Размер изображения во фрагменте рядом с кнопкой должен быть не менее 537×240 пикселей.
• Текст на изображении во сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фото.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Текст фрагмента рядом с кнопкой может содержать до 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных ярлыков зависит от целевой страницы объявления.

Настройки и таргетинг

После того, как вы выбрали нужную форму, перейдите к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.

SO

Выберите тему объявления и возрастную маркировку, если необходимо.
Подробнее о правилах размещения объявлений можно узнать. 2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы и исключить ненужные.

Кроме того, есть удобная функция расстановки точек на карте. С помощью настройки «Тип места» вы можете выбрать, каким пользователям показывать рекламу — тем, кто посещает регулярно, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для предприятий, целевая аудитория которых должна находиться недалеко от офиса.

3. Демография

Пол, возраст, семейное положение — понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подходит для акции в стиле «Поздравляем с днем ​​рождения! Только для тебя…».

Информация о дне рождения обновляется ежедневно, поэтому вам достаточно один раз настроить рекламу, и ваша рекламная кампания останется актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка на день рождения.

4. Интересы

Интересы — очень важный раздел настроек.

Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тема. ВКонтакте классифицирует пользователей по сегментам аудитории на основе их социальной активности. сети и внешние сайты.

5. Образование и работа

Этот раздел работает некорректно, так как многие пользователи не указывают в своем профиле место учебы или работы.

Таргетировать пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончившие учебное заведение.

Таргетинг по позициям лучше всего подходит для рекламы оборудования, например стоматологов. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда хоть что-то.

6. Дополнительные опции, или ретаргетинг

Ретаргетинг — это простой и эффективный способ увеличения числа потенциальных клиентов и повторных заказов.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду — посетили ваш сайт, положили что-то в корзину, совершили покупку или просто увидели вашу рекламу.

Вы также можете исключить аудиторию, например пользователей, открывших форму и отправивших заявку, чтобы больше не показывать им рекламу.

Чтобы выбрать ретаргетинговую аудиторию в настройках, нам сначала нужно ее создать, а если быть точнее установить пиксель на свой сайт.

Настройка пикселя ретаргетинга

Сначала нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого перейдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

Появится окно, где нужно будет написать имя, разрешенный домен и выбрать тему сайта.

После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснением, как это сделать.

При установке кода на сайт нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.

Теперь, когда у вас есть рабочий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Появится окно, в котором вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.

Опция «Загрузить из файла» подразумевает, что у вас есть собственная база контактов клиентов. Создание такой аудитории будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из рекламной аудитории, чтобы не тратить на них свой рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или двойники.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Вы можете использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL-аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Далее в появившемся окне выберите из списка нужную аудиторию, для которой будете создавать аналогичную.

Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени проверяйте статус.

Закончив создание аудиторий, вернитесь к созданию объявления и выберите аудиторию из списка.

7. Настройки удержания аудитории

Здесь вы можете собрать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, на которых она взаимодействовала: смотрели запись, заходили в сообщество, скрывали запись из новостей и так далее.
Вы можете добавить несколько аудиторий.

8. Настройки цены и местоположения

В этом разделе можно выбрать сайты, на которых будет показываться реклама, способ оплаты — за клик (CPC) и за показ (CPM), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Стоимость таргетированной рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, что если сильно занизить рекомендованную цену, то реклама будет показана, но охватит незначительную долю аудитории, либо вообще не будет показана.

CPM (стоимость за тысячу показов) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (цена за клик) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате переходов (CPC):

• на ставку влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели CPC стоимость кликов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше CPC.

Минимальная стоимость перехода 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели CPC.

2. Принцип оплаты за 1000 показов

При оплате за 1000 показов (CPM):

• на ставку влияет количество рекламодателей для данной целевой аудитории в аукционе;
• на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели CPM стоимость перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода 30 руб.

• Рекламные кампании
  В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

  Вы можете посмотреть остаток бюджета, сколько было потрачено сегодня и вчера, а так же небольшую статистику рекламных кампаний.

  Обязательно установите ограничения!
  Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за день.

Нажав на название кампании, вы попадете в раздел «Объявления», а затем, нажав на название объявления, вы попадете в само объявление.

Здесь можно посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько кликов, жалобы и т.д. Было.

• Бюджет
  Здесь вы можете просмотреть и пополнить баланс рекламного кабинета.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Перейдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».

Вам будет предложено выбрать тип оплаты.

Если вы решили сделать оплату удобной для физ. лиц, далее выбираете способ оплаты, указываете сумму и производите оплату. Минимальная сумма платежа 500 рублей.
Если для юридических лиц — просто введите свои банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламы Вконтакте

С его помощью вы можете автоматически договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.
Больше никаких сложных процессов согласования поста с администрацией сообщества, достаточно указать бюджет и даты кампании — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

1. Создайте рекламный пост и отправьте его на модерацию.
2. Укажите бюджет и период размещения.
3. Просмотрите список сообществ, выбранных платформой.
4. Подтвердить размещение.

Разберем каждый шаг подробнее.

Во всплывающем окне будет предложено выбрать тип поста — пост с текстом и вложениями или репост другого поста — написать текст, короткий заголовок и выбрать рекламную кампанию.

«Пост с текстом и вложениями» можно назвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другого поста» больше подходит для продвижения вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи можно добавить до 10 вложений: фото, видео, аудиозаписи и т. д. К «репосту» можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Короткое имя» можно написать имя, которое будет использоваться для идентификации записи в личном кабинете и SMS-уведомлений. Никто, кроме вас, этого не увидит.

2. Указать бюджет и срок размещения
Нажмите на кнопку «Разместить сообщение» и выберите нужные параметры для поиска подходящих сообществ.

3. Изучите список сообществ, выбранных платформой
На основании вышеперечисленных данных рыночная платформа предложит вам список тех сообществ, которые соответствуют заявленным критериям.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.

4. Подтвердить размещение
После того, как вы завершили выбор сообществ, нажмите на кнопку «Разместить».
Бронирование места произойдет автоматически в указанный вами период времени.
Информация о ваших заявках появится в разделе «Ожидающие публикации».

Статусы заявок

Статистика рекламных кампаний Вконтакте

После публикации записи вы можете следить за ее эффективностью.
Вы можете просмотреть подробную статистику по всем сообщениям или по одному сообщению в определенном сообществе.

Вы можете узнать общий охват пользователей, просмотревших рекламу, количество переходов по ссылке, количество вхождений в группы, если вы ее продвигаете и так далее.

Эти данные помогут вам проанализировать эффективность ваших объявлений в разных сообществах и скорректировать рекламную кампанию для достижения наилучших результатов.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек найти нужную вам целевую аудиторию ВК легко и просто. Кроме того, он не требует большого бюджета. 5835 https://сайт/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 сайт https://site/build/resources/img/logo-v2. png 160 31

Новичок

Аудитория ВКонтакте, по данным социальной сети, составляет 97 миллионов уникальных пользователей, 77% из которых заходят с мобильных устройств. Рекламу можно показывать в мобильной и десктопной версиях социальной сети, а также в приложениях ВКонтакте.

С помощью таргетированной рекламы можно рекламировать несколько типов объектов: сообщества и приложения ВКонтакте, внешние сайты и посты сообществ.

Текстово-графический блок: реклама на страницах ВКонтакте

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только на десктопной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных объявлений на каждой странице ВКонтакте. Вы платите за клик (CPC) или за показ (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселям или CRM.

Основная задача текстово-графических рекламных блоков — генерация трафика. Однако с помощью такой рекламы компания также может повышать узнаваемость, привлекать новых пользователей, информировать об акциях.

В этом формате главное визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать броскую иллюстрацию, которая не потеряет качества из-за небольшого размера. Качественное изображение в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

Четыре формата могут отображаться в блоке текстовых и графических объявлений:

1. Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), изображения размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).
   

   Чтобы мотивировать пользователя на совершение целевого действия, текст описания должен включать призыв к действию, например, «узнать больше», «читать на сайте», «купить». Длина строки описания позволяет рассказать о предложении немного больше:

   • информирование клиентов об акциях и скидках;
   • описывают конкурентные преимущества товара;
   • укажите цену на отсечение аудитории, для которой она может быть высокой.
2. Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145х165 пикселей. Ссылка может вести на веб-сайт, сообщество или приложение.
   

   Основное внимание уделяется крупному изображению, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и побуждает его нажать на объявление для получения подробной информации о товаре или услуге. На картинку можно нанести броский и легко читаемый текст, например, главное преимущество, продающие триггеры, название бренда или призыв к действию.

3. Продвижение сообщества. Включает в себя следующие элементы: заголовок, квадратное изображение размером 145×145 пикселей, кнопки призыва к действию «Присоединиться», «Подписаться» для групп и общедоступных страниц или «Я иду» для мероприятий, а также информацию о количестве участников или друзей. в обществе.

   Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества ВКонтакте. Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии, не переходя на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.

4. квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В рекламу подтягивается изображение размером 145×145 пикселей (или загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка «Воспроизвести» или «Запустить».
   
5. Специальный формат для продвижения приложения . Анонсы появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, вы можете добавить его рейтинг и жанр. Изображение может быть как обложкой приложения, так и загруженным вручную изображением размером 128×128.
   

   Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они конкурируют на отдельном аукционе с конкурирующими объявлениями того же формата.

   В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда в пользовательских новостях и сообщениях и повышают осведомленность. На странице каталога приложений оформление рекламы не отличается от списка других игр и приложений. Если пользователю показывают здесь релевантную рекламу с учетом интересов и прочего таргетинга, то вероятность получения кликов и переходов очень высока.

Продвижение постов — Рекламные посты в Ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, посты показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любой пост, в рекламный пост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карта, товары и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу в этом формате по модели CPM. Для рекламы доступны расширенные параметры таргетинга, а также ретаргетинг. Эти параметры позволяют либо сопоставить, либо исключить аудиторию, которая уже показывала ваше объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков из сторонних систем аудита трафика, таких как AdRiver и Weborama. Чтобы начать самостоятельное отслеживание статистики, вам необходимо подключить пиксель одной из систем.

Рекламные посты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. Используя этот формат, рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетировать новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах людям, уже знакомым с продуктом, проводить допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами. (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т. д.).

1. Разместить существующую публикацию в сообществе для продвижения.
2. Создать скрытый пост без размещения на стене и показывать его только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать новых пользователей в сообщество и проводить A/B-тестирование креативов или таргетинг.

По умолчанию реклама показывается в новостных лентах пользователей. Однако возможен показ рекламных постов в рекламной сети — популярных сообществах, монетизирующих размещение рекламы на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, чтобы целевая аудитория была выбрана в соответствии с настройками таргетинга, указанными при настройке объявления.

Проверить эффективность рекламного поста можно по метрике «Оценка рекламных записей» (ноябрь 2017). Алгоритм учитывает положительные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступление в группы) и отрицательные (жалобы, скрытие из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с рекламой конкурентов в том же формате. Рейтинг начинает отображаться после 2000 показов рекламного поста.

Не выбирайте «Оценку» в качестве основного показателя эффективности кампании. Метрика полезна для A/B-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя контролировать бюджет.

1. Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
2. Протестируйте дизайн рекламы:
   • привлеките внимание и вовлеките: добавьте в рекламу видео, gif-анимацию, яркие цвета, но помните, что качество рекламы от этого не должно страдать;
   • сосредоточьтесь на главном – важные детали должны сразу бросаться в глаза;
   • создавать объявления, соответствующие интересам аудитории;
   • добавить качественные и понятные изображения;
   • изображений могут описать преимущества товара или услуги, рассказать об удачной покупке или опыте сотрудничества, продемонстрировать самый популярный товар или новые поступления коллекции, собранные в один коллаж.
3. Поддерживайте релевантность целевых страниц. Основную информацию лучше размещать вверху лендинга, на видном месте.
4. Альтернативные форматы объявлений для продвижения одного и того же продукта.
5. Анализировать статистику и своевременно контролировать изменения:
   • менять ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендуемое значение;
   • установить лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний для контроля расходования бюджета;
   • изучают демографические данные и их влияние на производительность;
   • при необходимости создайте отдельный креатив на основе демографии аудитории.

Рекламные посты с кнопкой

В отличие от промо-постов, в этом формате есть кнопка с призывом к действию и невозможность прикрепить какие-либо вложения. Пост с кнопкой имеет текст (до 220 символов), сниппет, где можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537х240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу или сайт сообщества, в приложение сообщества, приложение ВКонтакте, непосредственно на диалог с сообществом или генерировать звонки. В объявлении может быть только одна ссылка. Оплата за размещение — по модели CPM или CPC.

По данным ВКонтакте эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

• идти;
• открытый;
• купить;
• для покупки билета;
• заливка;
• зарегистрироваться;
• контакт;
• присоединиться;
регистр
• ;
• запись;
еще
• .

Одним из вариантов кнопки CTA является кнопка вызова. Показывается в объявлениях в мобильных приложениях ВКонтакте и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Через приложение

Алексей Офицеров

Приветствую читателей блога TexTerra! Сначала я хотел рассказать, как копы работают в рекламе, но потом решил, что владельцам бизнеса это мало поможет. Лишь бы от души посмеяться. Поэтому сегодня даем больше полезных вещей, от простого к сложному:

Карусель

Карусель дала отличные результаты, когда формат только появился. Сейчас многие эксперты говорят, что такая реклама часто работает плохо, хотя есть и исключения. Сам формат ориентирован на сообщества с каталогом товаров. По собственному опыту скажу, что карусель хорошо показала себя в доставке еды, но не очень в других товарах.

«Почему бы не использовать этот формат сейчас?» — ты спрашиваешь. Конечно, использовать. Но с осторожностью.

Текст основной записи не должен превышать 220 символов. Карусель вмещает от 3 до 10 карт. Название карты до 25 символов.

Карусель с относительно хорошим результатом для магазина подарков и приключений:

Пара скриншотов статистики из этих каруселей: настроены для разных целевых аудиторий

Универсальное обозначение

Это стандартная запись, которую вы видите в новостях. Зайдите в ленту новостей и убедитесь — этот формат есть везде. Как это отличается? Текста можно написать много, в тексте указана ссылка на ваш товар, большой выбор размеров изображений.

Универсальная запись позволяет писать отличные сторителлинги, которые очень хорошо работают в некоторых нишах. Плюс вы подробно описываете все преимущества. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

Максимальное количество символов в универсальной нотации — 16 384, включая знаки препинания и пробелы.

Запись с помощью кнопки

Этот формат лучше всего работает, когда аудитория активна и ее нужно призвать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение в 220 символов, ввод с помощью кнопки — отличный вариант. Акции и короткие предложения проходят на ура. Наслаждаться.

Для поста с кнопкой + видео нет требований к размеру, вставляйте любое видео.

Сбор заявок

Относительно новым форматом является лид-форма. Дает возможность собирать заявки на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть переливаем трафик с рекламы на лид-форму. Мы сами создаем и заполняем форму. При создании вам понадобится ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если у вас ее нет, берите вконтактовскую просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:

Цитата из ВКонтакте:

Заинтересованным клиентам удобно заполнить форму. Он адаптирован для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически , если эта информация указана пользователем на странице ВКонтакте.

Посмотрите двухминутное видео о том, как создать лид-форму:

Как создать лид-форму

Сборник приложений хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковой школе.

Интересное наблюдение:

Если поставить в кнопку ссылку на лид-форму, аналитика рекламного кабинета рассчитает CPL (цену лида). Если ссылка идет из текста, переход и заявка есть, но CPL не считается. Возможно скоро этот баг исправят, а пока так оно и есть, так что не спешите ругать таргетолога.

Реклама на сайте

Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальной сети, ВКонтакте все же давала возможность полноценно рекламировать сайты. Этот формат является относительно новым. Вот что пишет об этом сама платформа:

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, добавьте ссылку и ведите посетителей на свой сайт прямо из ленты. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

Особенности формата:

Размер изображения от 1080×607 пикселей. Название до 25 символов. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Вы можете загрузить свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры — прямоугольная реклама, вырисовывающаяся слева от компьютерной версии ВКонтакте. Были времена, когда всего за 1000 руб. таргетолог привлек 500 подписчиков за 2 рубля. Сейчас ставки потеплели и абонент за 12 рублей считается хорошим результатом. если все хорошо устроено. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

1. Тизерная реклама дешевле рекламных постов.
2. На личную страницу устанавливаются только тизеры.
3. Тизеры ловят пользователей, которые не пролистывают ленту (интересно, есть ли такие?).

Минусы:

1. Тизеры видны только в веб-версии, поэтому 80% аудитории их не увидит, т. к. люди сидят на мобильных устройствах.
2. Ограничение количества текста уменьшает сообщение и приводит к менее осознанным кликам. Отсюда и проблема: кликов много, а конверсия низкая.
3. Если у пользователя установлен Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже с компьютера.
4. Иногда дисплей обрезается, например:

Надеюсь, я вас не сильно напугал и вы еще не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их более подробно.

Тизеры бывают трех видов:

1. Приложение.
2. Сообщество.
3. Внешний сайт.

Каждое представление имеет свои параметры отображения, вот основные из них:

Изображение и текст

Размер изображения 145×85 пикселей. Два блока текста: заголовок до 33 символов и описание до 70 символов

Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади изображения.

Продвижение сообщества

Размер изображения 145×145 пикселей. Отличается тем, что в заголовок автоматически вставляется название вашего сообщества, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же, как и везде.

большое изображение

Изображение размером 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на изображении менее чем на 50% площади изображения.

Мой любимый формат, потому что это самый удобный способ проявить творческий подход. Например, создание «мультиков» — отличный вариант раскрутки человека с ориентацией на своих подписчиков. Это контрастные и забавные образы, которые не остаются незамеченными, даже если зрители вас не знают.

Говоря о заголовках…

Как писать заголовки для тизеров

Начнем с основы. Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому скажу без терминов, если что, поправьте меня.

Головной мозг условно делится на две части. Первый отвечает за внимание и мыслительный процесс — здесь и сейчас. Второй отвечает за автоматизмы, которые человек делает неосознанно, исходя из прошлого опыта. Автоматизмы экономят энергию. Наш мозг — ленивая штука, поэтому ему нужен такой автопилот, чтобы расслабиться.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но в то же время голодны. Как только вы слышите что-то о еде или что-то чувствуете, вы отвлекаетесь от работы, не замечая этого. Автопилот сканирует окружающую среду с помощью органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые мы читаем, сначала фиксируются автопилотом. Поэтому лучшие тексты и изображения воздействуют именно на «зону автоматизмов».

Существует несколько методов написания заголовков, основанных на автопилоте. Давайте посчитаем:

• Болевая мотивация.
• Мотивация от радости, пользы и результата.
• Интрига.
• Прямая продажа.

Мотивация боли

Используем все, что связано с конкретной болью человека. Например, если вы боитесь выступать на публике — рубрика «Боитесь выступать?» будет броским триггером для вас.

Подбираем соответствующий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи родом из детства, и если человек боится говорить, чтение стихов на публике для него тоже проблема, и он это помнит.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому ниши, где есть боль, продвигать гораздо легче. К сожалению, не всегда можно работать без боли. Например, ВКонтакте запрещает указывать прямо на болезнь человека. Итак, заголовок «У вас геморрой?» не пройдет модерацию. Поэтому начнем с выгоды — «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, пользы и результата

Если нет боли, показываем пользу. Здесь подходят выгодные предложения, акции и явные блага, которые получает человек.

А какая статистика баночки огурцов:

Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорого — 8 рублей + учитываем специфику аудитории — бизнес . Но есть один нюанс: так как ссылка вела на канал ВКонтакте, подписчик тоже вышел примерно за 8 рублей. Дело в том, что после клика по объявлению происходит автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не будет исправлен.

Интрига

Может кто помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовок «Другие новости» — то самое время, когда Паша ушел из ВКонтакте. Итак, интрига.

Самая большая интрига в моей практике:

Замечу, что рыжеволосые люди и прямой взгляд прекрасно привлекают внимание. Пришло время ввести термин «кликабельный внешний вид» 🙂

прямая продажа

Думаю, тут особо объяснять нечего. Прямые продажи работают на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одни и те же визуальные эффекты в рекламе и на сайте, где вы привлекаете трафик.

Человек нажимает на объявление и видит форму на сайте с тем же визуалом, что меньше напрягает мозг и быстрее вводит в курс дела. Подумайте об автопилоте, на который влияет реклама. Пусть мозг аудитории экономит энергию — получайте больше приложений.

Структура рабочего промопоста

Кто бы что ни говорил о смене тенденций, основа всегда остается. Посты, созданные по формуле AIDA, работают:

• Заголовок с облегчением боли, выгодой или предложением.
• Краткое содержание предложения.
• Льготы, льготы, закрытие возражений.
• Четкий призыв к действию.

Забудьте о супердизайне. В мишени может сработать что угодно, и предугадать реакцию публики крайне сложно. Но есть несколько принципиальных вещей:

Простое фото на смартфон или скриншот отзыва

В товарном бизнесе хорошо работают скриншоты отзывов с обычными фото. Почему? Все просто:

Посты наших друзей в ленте — это обычные фото, сделанные на телефон. А наш внутренний «рекламный фильтр» воспринимает эти посты как «наши», отключает баннерную слепоту.

прямой просмотр

Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте внешний вид. Лучше всего человек видит прямой взгляд, в том числе и периферийным зрением. Когда кто-то смотрит на нас, мы это замечаем. Причина идет из древности. Мужчине нужно было заметить притаившегося в джунглях саблезубого тигра, прежде чем он бросится в атаку. Мир изменился — рефлекс остался. Наслаждаться.

Социальная сеть ВКонтакте — одна из самых узнаваемых площадок в мире. В среднем в месяц его посещают около 97 миллионов человек. Охват приложения ВКонтакте в месяц охватывает 77% аудитории. Около 55% посещают его ежедневно.

Судя по такой статистике, большинство российских компаний обращаются в социальную сеть за собственной рекламой и акциями.

1. Записи и публикации из профиля.
2. Скрытые записи ВКонтакте.
3. Размещение и продажа собственной продукции.
4. Публикации текстов и изображений.

Эта функция позволяет пользователям размещать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже не используя настройки личного кабинета.

Этот метод позволяет использовать любые типы вложений в общей сложности до 10 изображений, видео, сообщений, опросов.

Картинки:

• Размер должен начинаться с разрешения 510×510 пикселей.
• Если фото прямоугольное, то стороны должны быть 3:2.
• Максимальное разрешение изображения до 1000×700 пикселей.
• Фото на обложку издания лучше делать размером 510х286 пикселей.
• Фрагмент имеет размер изображения с внешней ссылкой 537×240 пикселей.
• Фотография должна быть сжата до максимального размера 1280×1024 пикселей.
• Для изображений используйте только форматы JPG или PNG и GIF.

• Максимально допустимый размер видео до 5 гигабайт.
• Поддерживаются почти все доступные видеокодеки.
• Лучше использовать разрешение видео 1280×720 пикселей. Можно качественнее. Главное, чтобы объем не превышал рекомендуемый.

• Уменьшить количество смайликов в сообщении до 5.
• Пост должен быть не более 16 тысяч символов.

Скрытые посты и рекламная карусель ВКонтакте

Доступны два типа настроек:

1. Карусель.
2. Запись кнопкой.

В карусели несколько объектов. Каждая карта может содержать редактируемые данные. Для каждого из товаров в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.

• В карусель лучше добавлять до 10 карточек сразу.
• Все фотографии, добавляемые в карусель, должны быть не менее 400 пикселей в ширину и иметь квадратную форму.
• Максимальный объем текста — до 220 символов.
• Длина заголовка не должна превышать 25 символов.
• Ставится почти любая цена. Либо все цены в карточках заполнены, либо не указано ни одной.

Запись с помощью кнопки Вконтакте

Отличие от обычного поста — это призыв к выполнению действия нажатием на кнопку.

• Запись должна быть не более двух абзацев с общим количеством символов до 220.
• Заголовок не более 80 символов.
• Размер картинки не должен быть меньше 537х240 символов.

Размещение и продажа собственной продукции

• Лучше использовать фото товара размером 1000х1000 пикселей.
• Каждая карточка должна содержать 5 фотографий.
• Длина имени не должна превышать 120 символов.

Публикация текстов и изображений

Этот тип контента находится в левой части экрана. Посмотреть его можно только зайдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по настройке содержимого

• Размер изображения должен быть не менее 148X85 пикселей.
• Максимальная длина заголовка — 33 символа.
• Длина описания не должна превышать 70 символов.

Установка большого соотношения сторон

• Размер фотографии начинается от 145×65 пикселей.
• Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
• Доступны почти все графические форматы.