Сколько стоит разместить рекламу в группе вконтакте: Реклама в группах Вконтакте, стоимость размещения в группах — Блогун

16.07.1986 alexxlab

Содержание

В какое время давать рекламу вконтакте. Когда лучше выкладывать посты в вк

Как бы этого не хотелось владельцам пабликов в социальных сетях, не существует однозначно лучшего времени для публикации постов. Это зависит от множества факторов, наиболее значимые из них: вид социальной сети, аудитория группы или паблика, тематика паблика и многое другое.

Идеальное время публикации для одного паблика или социальной сети в целом, может оказаться совершенно неподходящим для другого подобного ресурса.

Оптимальное время для размещения постов Вконтакте

При размещении постов в социальной сети ВКонтакте , стоит исходить из следующих факторов: время, когда посещаемость социальной сети максимальная, тематика паблика, в котором будет размещаться пост, особенности аудитории паблика (возраст, интересы) и другие более мелкие особенности.

Со временем максимальной посещаемость Вконтакте всё предельно просто, наибольший онлайн находится с 19 до 21 часов по Московскому времени. Для большинства пабликов это время идеально подойдёт, но не для всех. Например, в различных пабликах, рассчитанных на подростковую аудиторию, время посещаемости отличается в целом. В таких пабликах лучше всего выкладывать посты в дневное время, ведь именно тогда Вконтакте находится наибольшее число подростков.

Также существуют паблики, рассчитанные на аудиторию определённого региона или часового пояса. Например: паблики с местными новостями или другие подобные группы. В таком случае стоит ориентироваться исключительно на местное время.

Оптимальное время для размещения постов в Одноклассниках

В целом, все рекомендации по публикации постов будут примерно такими же, как и для социальной сети Вконтакте. Эти ресурсы обладают одинаковой аудиторией, поэтому и различий во времени публикации не будет практически никаких.

Оптимальное время для размещения постов на Facebook

С социальной сетью FaceBook всё несколько сложнее, поскольку русскоязычные пользователи составляют лишь малую часть всей аудитории данного ресурса. Поэтому, при публикации своего поста, кроме ранее перечисленных вещей стоит учитывать множество новых факторов, отсутствующих в исключительно русскоязычных социальных сетях.

Если смотреть в общем по аудитории, то время наибольшей посещаемости начинается в 13:00 и заканчивается в 15:00 по Москве. Англоязычные посты лучше выкладывать именно в это время. Также период наибольшей посещаемости Facebook отлично подойдёт для публикации постов, не содержащих текст (различные картинки, песни, музакальные клипы), на англоязычных публичных страницах.

С русскоязычными постами следует придерживаться тех же советов, что и для Российских социальных сетей (Вконтакте или одноклассники). Подавляющая часть русскоязычной аудитории Facebook посещает сайт в то же время, что и Вконтакте с Одноклассниками.

Оптимальное время для размещения постов в Твиттер

Твиттер менее требователен к времени размещения постов. В данной социальной сети высокая посещаемость держится гораздо дольше, нежели в большинстве других подобных ресурсов. Но даже учитывая это, не стоит публиковать свои посты когда попало.

Определённо не стоит выкладывать посты ночью, в это время посещаемость ресурса практически минимальная, что делает публикацию бессмысленным занятием. Больше особых рекомендаций по публикации в Твиттер нет. Многие советы, применимые к другим социальным сетям, также можно применить к Твиттер.

Оптимальное время размещения постов в Инстаграм

В первую очередь, время публикации в Инстаграм зависит от количества ваших подписчиков. Если нет подписчиков, кроме ваших друзей, стоит публиковать в то время, когда будет удобно им. Можно даже не пытаться публиковать посты во время максимальной посещаемости Инстаграм, пользователи сайта просматривают посты исключительно популярных личностей, и на ваши публикации они попросту не зайду. В то же время вашим друзьям может оказаться неудобно просматривать такие публикации.

Если же вы смогли набрать внушительное количество подписчиков (хотя бы несколько сотен) стоит начать публикацию постов во время наибольшей посещаемости сайта (приблизительно с 10 до 20 часов по Москве). Это увеличит количество просмотров ваших фотографии, что положительно скажется на развитии аккаунта в Инстаграм.

Общие советы по поводу размещения постов.

Приблизительно подобрать время публикации, можно посмотрев на популярные публичные страницы. Нужно найти популярный паблик с похожей тематикой и выбрать то же время публикации для своей публичной страницы.

Не стоит бояться выкладывать посты в разное время суток. Методом проб и ошибок можно добиться таких результатов, которых не могут добиться большинство самых популярных ресурсов.

В какое время лучше выкладывать посты вконтакте точно сказать не может никто. Периодический анализ активностей, охватов и рекламного отклика позволил вычислить два основных временных отрезка, когда эффективность от размещаемых постов будет наиболее высокой.

Первый промежуток – с 12 дня до 15, то есть обеденный перерыв и смежные с ним часы. Всплеск активности в этом промежутке вызван тем, что в преддверии обеда многие сотрудники начинают убивать время в соцсетях, сидя в своих любимых группах, процесс трапезы они предпочитают совместить с мониторингом новостной ленты, а время после обеда проводят в настраивании на рабочий лад, вновь пропадая среди просторов социальных сетей.

Второй промежуток – часы с 21 до 23. Это лучшее время для размещения, и именно вечером достигается максимальный охват. Возвращаясь с работы, люди на ходу мониторят ленту новостей с девайсов, а добравшись до дому зачастую переключаются на компьютеры, либо так и заваливаются в удобное кресло вместе с телефоном, продолжая и дальше штудировать просторы социальных сетей в поисках нового размещаемого контента.

Но всё это только усреднённые данные, которые зависят от возраста подписчиков, их места жительства, увлечений и других факторов. Любое сообщество имеет отличительную от других аудиторию, разные посещаемости и активности. Поэтому в каждом отдельном случае желательно самостоятельно проводить анализ, чтобы всегда знать, когда лучше выводить ту или иную информацию.

Важно! Выкладывайте посты во Вконтакте не в ровные часы, а на пару минут позже. К примеру, хорошо выводить запись не в 20:00, а в 20:02, не в 12:00, а в 12:01 и т.д. по аналогии. Это нужно по той причине, что посты в большинстве сообществ выходят в ровное время, что вынуждает конкурировать за охват в неравноценной борьбе с сотнями и тысячами других, более крупных, пабликов.
Если же пост вывести на пару минут позже, то пик постинга пройдет, и вы окажетесь в ленте выше подавляющей массы других сообществ.

Также бытует мнение, что коммерческие посты лучше размещать в будние дни, нежели в выходные, поскольку в субботу и воскресенье люди больше времени уделяют семье и отдыху, предпочитая отложить соцсети на задний план.

Распределяем постинг правильно – система из 6 пунктов

Знать самые эффективные часы для грамотного построения системы публикаций недостаточно. Нужно правильно распределять контент в течение дня. Для большинства сообществ, со средней частотой постов 10-20 в сутки, подойдет следующая система:

утро (6:00-7:00) начинается с позитивных несложных публикаций;
с утра и до обеда с не очень частой периодичностью идут посты среднего качества, иногда чередуясь с сильным контентом;
в обеденные часы немного усиливается качество публикаций и используются заготовки высокого качества;
с обеда и до вечера вновь чередуются средние посты с сильными, постепенно наращивая частоту публикаций;
в вечерний прайм-тайм необходимо использовать самый сильный контент и увеличивать частоту его постинга, дабы охватить максимум аудитории, которая в данный момент активно листает свою новостную ленту;

завершается день несложными постами ближе к полуночи (23:00-1:00).

Планирование отложенного постинга

Где бы вы ни были и что бы у вас не произошло – посты должны выходить всегда. Один-два дня простоя публикаций вполне могут перекрыть всю предыдущую долгую работу, поэтому такую ситуацию допускать ни в коем случае нельзя, и тут нам пригодится отложенный пост.

Для помощи в настройке грамотного процесса публикаций в сообществе и на странице существует таймер, который позволяет создавать отложенные публикации. Благодаря данному функционалу можно подготовить контент наперед, расставив на лучшее время, и он будет сам выходить на стену в нужный день и в указанные часы, поддерживая интерес и активность подписчиков.

С помощью автопостинга можно обеспечить сообщество материалом на длительный промежуток времени, занявшись другими важными направлениями развития проекта.

Небольшое напутствие

Функционал социальной сети вконтакте довольно обширен, и при его грамотном использовании можно облегчить работу по ведению сообщества, максимально автоматизировав часть рабочего процесса.

Разработайте контент-стратегию, подготовьте заготовки, идеи и шаблоны для публикации, определитесь с целевой аудиторией и подходящим временем для постинга, расставьте контент на таймер и запускайтесь. И помните: главное – это качество контента, ведь без него даже самые продуктивные часы станут всего лишь ушедшим временем.

Интернет-сервисы для бизнеса.
Ссылка на материал обязательна!

Тем не менее, разные соцсети могут предложить вам максимальный охват и эффективность в разное время. Например, в Facebook и Instagram лучше не размещать посты одновременно. Если же брать во внимание несколько часовых поясов, задача по выбору идеального времени публикаций становится еще сложнее.

При планировании времени публикаций ориентируйтесь на то, где живет большая часть ваших читателей и клиентов.

Когда лучше публиковать посты в Instagram?

Лучшее время для публикаций в Instagram в обед с 11:00 до 13:00 и после работы с 19:00 до 21:00. Большинство пользователей этой соцсети заходят на платформу со смартфонов, поэтому они редко бывают онлайн в течение рабочего дня.

Когда лучше публиковать посты в Twitter?

Лучшее время для публикации в Twitter – в обед с 12:00 до 13:00. Не менее эффективны и часы перед обедом.

Когда лучше публиковать посты в Pinterest?

Лучшее время для публикации в Pinterest – с 20:00 по 23:00. Этой соцсетью чаще пользуются матери, возможно, поэтому они обычно размещают публикации поздно вечером.

Суббота – лучший день для публикации постов в Pinterest. Воскресенье – худший.
Рабочие часы не так популярны среди пользователей Pinterest. Публикации в это время привлекают меньше внимания.

Когда лучше публиковать видео в YouTube?

Лучшее время для публикации видео в YouTube с 12:00 до 16:00. Большинство зрителей смотрят ролики после обеда, поэтому это самое удачное время для размещения контента.

Четверг и пятница – лучшие дни для публикации на YouTube.
Многие пользователи также смотрят видео в выходные, самое удачное время для публикаций в эти дни с 9:00 до 11:00.

Лучшее время для публикаций 2018

Многие вебмастера задаются вопросом о том, в какое время лучше выкладывать посты Вконтакте. Как время постинга влияет на скорость продвижения страницы? Как подобрать оптимальное время обновления контента, чтобы скорость монетизации ресурса была максимальной? На самом деле, здесь существует несколько хитростей, которые помогут без особенных усилий привлечь приток целевой аудитории.

Когда лучше выкладывать посты в ВК чтобы рос трафик целевой аудитории

развлекательные сообщества — 5-10 текстов в сутки;
информационные сообщества — 1-3 текста в сутки;
коммерческие сообщества — 3-5 текстов в сутки.

При этом, нужно грамотно распределить заданное количество постов в течение дня. Результаты маркетинговых исследований показали, в какое время лучше размещать посты Вконтакте. Наиболее рационально делиться контентом в периоды с 13.00 до 15.00 часов и с 20.00 до 22.00 часов. Именно в это время наблюдается максимальная активность участников группы.

Однако здесь нужно учитывать поведение конкретной целевой аудитории, ее образ жизни и суточные ритмы. Именно поэтому ответ на вопрос «В какое время лучше публиковать посты в контакте?» — индивидуален для каждого сообщества.

ВНИМАНИЕ! Подбирать лучшее время для поста Вконтакте следует с учетом особенностей целевой аудитории. К примеру, тексты на о компьютерных играх или эзотерике разумнее публиковать в вечернее или ночное время, а заметки на страницах о материнстве и детях — в утреннее и дневное, поскольку тогда активность целевой аудитории максимальна.

В какое время выкладывать посты ВКонтакте

График размещения контента в группе разрабатывается индивидуально. В качестве шаблона можно использовать следующий алгоритм, который подходит для большинства сообществ:

06.00 — 07.00 — утреннее приветствие читателей, простые и позитивные посты;
07.00 — 13.00 — публикация постов среднего качества с промежутком времени 90 — 120 минут;
13. 00 — 15.30 — размещение контента более высокого качества;
15.30 — 20.00 — контент среднего качества с периодичностью 60 — 90 минут;
20.00 — 23.00 — размещение наиболее качественного контента с привлечением аудитории к диалогу. Промежутки времени между публикациями — минимальны;
23.00 — 01.00 — размещение легкого контента.

Публикация постов ВКонтакте в автоматическом режиме

Работая над продвижением продукта ВКонтакте, нужно понимать, что диалог с пользователями в тематическом сообществе должен вестись постоянно. Пара дней без публикаций способна полностью перечеркнуть всю проделанную ранее работу. Поэтому отпуск, выходные и больничные для SMM-специалистов — непозволительная роскошь. Но только для тех мастеров, которые не знакомы с опцией отложенного постинга.

В настройках сообщества можно найти таймер, с помощью которого создаются отложенные посты. Для этого следует подготовить необходимое количество контента, расставить его в нужном порядке, указав время, в которое тот или иной текст должен появиться на странице. Таким образом, заинтересованность целевой аудитории будет поддерживаться без непосредственного участия контент-менеджера.

//www.youtube.com/watch?v=dP1bLaU1CJI

Социальная сеть Вконтакте предлагает широкий функционал, который способен снять значительную часть нагрузки с администратора сообщества. Секрет успеха здесь заключается в грамотной разработке контент-стратегии, подготовке шаблонов и заготовок для публикаций, изучении всех особенностей целевой аудитории и определении оптимального времени размещения постов.

Многие SMM-щики очень часто интересуются в какое время лучше всего размещать посты в своей группе. Западные коллеги об этом написали очень много статей, нарисовали кучу инфографики. Но всё это про facebook, twitter, pinterest, а не про наш с вами ВКонтакте, в котором мы с вами проводим немало времени.

На самом деле в данной статье пойдет речь не о публикации постов в свою группу или публичную страницу, а о том в какое время лучше всего размещать рекламу в сообществах ВК для привлечения пользователей в группу или на сайты коммерческой тематики(что-то продаете)

Наверное стоит начать с того, что, как и на телевидение, в интернете есть прайм-тайм — период времени, в который в интернете находится максимальное количество пользователей. Есть прайм-тайм и у ВК. Выглядит это примерно так

Активность – пользователей онлайн в социальной сети ВКонтакте
Цвет — чем краснее, тем больше пользователей онлайн находится в данный период времени
Пробелы — в некоторые моменты времени не удавалось получить данные из ВК
Данные – Россия, Москва, разные возрастные группы(собирались по отдельности)
Время – по МСК

Из картинки «14-80» видно, что общий «прайм-тайм» начинается с 20:00 каждого дня недели (чуть меньше в пятницу и субботу) и заканчивается в 00:00.

Активность (число пользователей онлайн в ВК) начинает расти с 8 утра до 16:00 где зависает до 20:00 и рост продолжается после чего, примерно в 01:00, начинает быстро падать вплоть до 04:00. С 04:00 до 07:00 в социальной сети меньше всего людей из Москвы.

Общая картина активности мало кого интересует, поэтому рассмотрим активность отдельных возрастных групп

Нам интересны возрастные группы 22-30, 31-45 и 46-80 и общая группа 22-80 … со школьниками,детьми еще не научились работать, разве что в приложениях.

На основе активности, разных возрастных групп, можно построить шаблонные модели поведения пользователей. Приблизительно это выглядит так

…проснулся, позавтракал, проверил через смартфон, не написал ли кто за ночь в соц.сети, дорога на работу, включил компьютер на работе, заглянул в «Мои Новости», получил первый поток информации для обсуждения с коллегами на обеде, работал до обеда, иногда отвлекаясь на «Мои Новости» и личку, обедал, после обеда для вхождения в рабочий режим снова проверил социальную сеть на наличие новых сообщений, а также быстро пробежался по новостной ленте, поработал, перед уходом с работы снова проверил соц.сеть, дорога домой, пришел уставший, умылся, поел, параллельно включил радио или свой плейлист в соц.сети, продолжил заниматься домашними делами, иногда отвлекался на ответы в личке, поделился парочкой смешных картинок для расслабления и чувства морального удовлетворения, посмотрел какой-нибудь сериал или фильм в социальной сети, уснул…

Конечно для более точного построение шаблона необходим опрос той группы, на которую будет нацелена реклама в социальной сети (целевая аудитория).

Мой личный опыт продвижения мета-поисковика авиабилетов показал, что на информацию о распродажах авиабилетов пользователи социальной сети реагируют(ставят лайки, репостят, переходят по ссылкам) лучше с 11 до 15.00, пик переходов с рекламы приходился именно на 11:00-12:00. При этом, размещение рекламы в «прайм-тайм» не давало такого же эффекта, не смотря на большую активность пользователей социальной сети.

Из тепловой карты видно, что большинство заявок на рекламу в группах размещается с 13:00 до 16:00 в будни. Большинство рекламодателей пришло к правильному выводу — «прайм-тайм» ВКонтакте не подходит для рекламы, пользователи хотят отдыхать и заниматься домашними делами, а не получать информацию о распродажах шин в группе про котиков.

На самом деле, на основе информации выше, можно сделать выводы и насчет эффективного постинга в свою группу или публичную страницу:

Поймите кто ваш пользователь (ЦА): в какое время он активен в социальной сети, что делает, на какие сообщества подписан — создайте свой шаблон поведения пользователя для определения в какой момент и какую информацию он готов получать;
Экспериментируйте и анализируйте. Отслеживайте всё, что только сможете. Данные помогут построить шаблон поведения

Общий вывод

Реклама в группах Одноклассников — безопасно и эффективно

Сегодня 23 января произошла мини — революция в мире рекламы в социальных сетях. Сервис рекламы в сообществах sociate теперь позволяет давать рекламу в группы социальной сети Одноклассники (можете попробовать Plibber.ru (удобней интерфейс, более гибкие настройки). Многие пользователи которые давали рекламу в группах Вконтакте спрашивали будет ли возможность делать тоже самое в Одноклассниках, ответ «возможность есть».

Из этой статьи вы узнаете:

Особенности рекламы в группах Одноклассники;
Как подбирать площадки для рекламы;
Как безопасно и эффективно размещать рекламные посты;
Как и для чего накручивают группы в ОК.

Одноклассники, особенности рекламы в группах

В Одноклассниках есть свои особенности. К примеру кнопка “Класс!” обладает встроенной вирусностью — это одновременно и лайк, и репост. Это значит, что любая хорошая реклама может получить бесплатный дополнительный охват. (Как сделать хороший пост для рекламы Вконтакте я уже писал, но многое верно и для Одноклассников. Рекомендую почитать.

В поиске площадок sociate.ru/spots/view появился переключатель (в данный момент не очень информативный, можно его и не заметить) — в какой сети вы хотите разместить запись (так же и в Plibber.ru).

Основные моменты при работе с рекламой в группах Одноклассников

Для рекламы в Одноклассниках принимаются площадки от 1000 участников.
Выбирайте необходимую тематику групп. Если у вас очень узкая тематика, то смотрите шире и выбирайте группы где также может быть ваша целевая аудитория.
Изображения, видео, аудио. Обязательно нужно использовать. Это более 80% внимания и информации в ленте новостей. Желательно выбирать такое, которым захотят поделится с друзьями. Так может получился «вирусный эффект» (реклама в группах Одноклассников для такого отлично подходит). А как известно окружение у людей чаще всего со схожими интересами. А значит среди них может быть ваша целевая аудитория.
Под каждую группу максимально адаптируйте рекламный пост. Посмотрите ленту группы, изучите стиль написания. К примеру, вы рекламируете услуги иностранных языков. При хорошем подходе и адаптации контента можно дать рекламу в местную группу школы или другое учебное заведение.
Экспериментируйте. Разные заголовки, графику, группы. Смотрите чтобы на площадке где даете рекламу была активность (комментарии, «Класс!»)

Нельзя упустить такой момент, как накрутка подписчиков. И понимать какие ее виды есть и для чего используют.

Как накрутить подписчиков в Одноклассниках и для чего это

Меня бывает спрашивают, как накрутить подписчиков в Одноклассниках . Лично я этим в ОК не занимался. В первую очередь нужно понимать для чего это.

Для чего обычно выбирают накрутку? Это оправдано лишь в тех случаях, если вы считаете к примеру, что аккаунт с количеством участников за 1000 проще продвигать, чем с 50 (и уже потом публиковать рекламу и привлекать клиентов). Еще группы где больше участников в среднем выше отображаются по запросам в поиске ОК.

По отзывам и опыту знакомых, могу посоветовать автоматический сервис для онлайн накрутки soclike.ru .

Если использовать базовый тариф — пользователи будут не целевыми (только для количества). Если нужны более заинтересованные в вашей услуге, товаре, группе лучше использовать тариф Vip.

Далее о рекламе

При размещении в Одноклассниках пользователи сразу видят количество участников и полную стоимость размещения. Вероятно, другие показатели будут доступны в скором времени. Следите за обновлениями здесь в smm блоге. Кстати, о работе с сервисом sociate для рекламы в группах Вк более подрбно здесь.

Как известно мне, на данный момент (23 января 2014 года) сервис sociate один из первых, кто предоставил возможность своим пользователям давать рекламу в группы Одноклассников (Plibber.ru все же стабильней работает и комиссия меньше). По официальной информации в сервисе sociate сейчас активно работают над получением подробной статистики по каждому размещению. Что является очень необходимой возможностью для анализа эффективности рекламных кампаний.

После регистрации в сервисе, можете параллельно посмотреть видео и изучать интерфейс (хотя в нем в основном про ВК, но и для ОК будет полезно). Можно начинать с 1-й минуты.

Работа с рекламой в сообществах с использованием Sociate

Watch this video on YouTube

Администратору группы в ОК

Если вы администратор группы в Одноклассниках — вы можете добавить свою группу в этот сервис и спокойно зарабатывать на рекламе. Без опасений что деньги вам не заплатят. Главное, следите чтоб реклама не нарушала правила.

Удобно когда в одном сервисе есть возможность проводить рекламные кампании в разные социальные сети. Более детально как давать рекламу в Одноклассниках напишу позже. Сейчас явно полным ходом будет идти работа над улучшением и расширением функционала. Но все же ожидаем на очереди Facebook)

Твитнуть

Отправить

Запостить

Отправить

Важные правила размещения рекламы «ВКонтакте»

Социальная сеть «ВКонтакте» предоставляет большое количество различных функций и возможностей для рекламодателей внутри этого сайта, благодаря чему настраивать и запускать рекламу здесь действительно становится выгодно. И все же не стоит забывать о том, что на этой площадке действуют свои особые ограничения и требования, предъявляемые к размещаемым рекламным объявлениям. Перед тем, как начать запускать здесь рекламу, рекомендуется ознакомиться с перечнем некоторых важных правил.

В этой статье мы подробно расскажем о правилах, предъявляемых к рекламе различных конкретных услуг и товаров, а также о том, какие есть требования, связанные с оформлением рекламных объявлений.

Содержание

Что нельзя рекламировать «ВКонтакте»?

Для начала стоит рассмотреть список таких категорий товаров и услуг, которые эта социальная сеть в принципе не позволит рекламировать на своем сайте. Сюда относятся следующие категории:

Наркотические средства, а также алкогольная и табачная продукция. При этом нужно понимать, что здесь нельзя рекламировать даже средства, позволяющие производить алкоголь, а также кальяны, вейпы и прочие подобные изделия вместе с комплектующими.
Товары, являющиеся подделками других изделий, а также любые копии, которые нелегально используют настоящие наименования брендов.
Финансовые пирамиды и прочие подобные структуры, включая сетевой маркетинг и другие средства, позволяющие очень быстро заработать без каких-либо гарантий.
Гэмблинг, включая казино, ставки на спорт и прочие азартные игры, где нужно рисковать. При этом покер «ВКонтакте» рекламировать можно, потому что это считается в большей степени интеллектуальной игрой.
Оружие, но при этом здесь в некоторых отдельных случаях можно рекламировать пиротехнику и прочие товары, которые могут напоминать оружие, но по сути им не являющиеся.
Сексуальные товары, включая любые изделия и услуги данного характера. Сюда можно отнести магазины для взрослых, а также простую рекламу нижнего белья, так как для такой рекламы часто используются вызывающие фото.
Экстрасенсорика и прочие услуги, основанные на сверхъестественных силах, включая гадания, рекламу магов, таро и даже НЛП.
Товары и услуги, нарушающие закон, и сюда можно отнести сервисы или предложения по взлому страниц, а также, например, по созданию спамовых рассылок. Также к этой категории относится реклама вредоносного или шпионского ПО, а также иные программы, которые направлены на обман и кражу личных данных других пользователей;
Реклама, нарушающая чьи-либо права, включая авторские, а также иные права собственности, причем «ВКонтакте» проверяет, помимо всего прочего, контент, выложенный на продвигаемом сайте, либо в сообществе.

Далее мы подробнее расскажем о некоторых конкретных категориях с услугами и товарами, которые точно полностью запрещены к рекламе «ВКонтакте».

Товары и услуги для взрослых

Помимо рекламы товаров интимного характера, здесь нельзя в принципе рекламировать соответствующие магазины, а также различные шоу сексуальной направленности, стриптиз-клубы и просто ресурсы в Интернете, содержащие порнографический или эротический контент. Вместе с тем, следует понимать, что здесь нельзя рекламировать какие-либо виды деятельности, своей целью ставящие соблазнение людей.

Это означает также, что если в группе «ВКонтакте» или на рекламируемом сайте имеются картинки с эротическими или порнографическими элементами, реклама не будет показываться, даже если ее содержимое отвечает всем требованиям. Запустить рекламу получится только после того, как из рекламируемого ресурса будет удален этот контент.

Алкогольная и табачная продукция

Нужно понимать, что к этой категории относится большое количество различных товаров, включая пиво, электронные сигареты, паровые коктейли, а также некоторые заведения, например, кальянные. Соответственно, здесь не допускается реклама групп или прочих ресурсов, на которых продвигаются подобные товары.

Если же речь идет о рекламе заведений общепита, то здесь нужно внимательно проверять содержание самих рекламных объявлений, чтобы они не содержали информацию и картинки с алкоголем и прочей запрещенной для рекламы продукцией. Также сам рекламируемый ресурс не должен содержать такой контент, который изображал бы табачные или алкогольные изделия. Рекламное объявление заведения не должно говорить об употреблении алкоголя или табака.

Оружие

Запрет на рекламу оружия «ВКонтакте» продиктован 26 Федеральным законом. При этом нужно понимать, что если рекламодатель имеет все необходимые для этого декларации и сертификаты, здесь можно рекламировать товары, которые могут быть похожими на оружие (но при этом они не являются оружием). Сюда относятся, например:

Луки, а также арбалеты с небольшой силой дуги;
Ножи, которые могут применяться в качестве сувениров, а также для готовки и охоты;
Пистолеты для страйкболистов и пейнтболистов;
Пневматическое оружие с небольшой дульной силой.

Если рекламодатель хочет продвигать подобные товары, ему нужно обратиться для этого в Поддержку социальной сети, приложив в своем тексте соответствующее заключение, сертификат, а также гарантийное заверенное письмо.

Вместе с тем, нужно понимать, что «ВКонтакте» нельзя рекламировать также и детали вместе с другими комплектами для оружия. Это могут быть, например, патроны с магазинами, а также глушители.

Азартные игры

Запрет на рекламу гэмблинг-услуг «ВКонтакте» продиктован соответствующим 27 Федеральным законом. При этом здесь в отдельных случаях можно рекламировать покерные румы, если они соответствуют определенным правилам. Важно учитывать, что:

Покер в рекламном объявлении должен описываться именно как интеллектуальная игра;
Объявление не должно внушать пользователю, что он действительно сможет обеспечить себе стабильный и большой доход, играя в покер;
Также в объявлении не должна содержаться информация о том, что выигрыши в этой игре имеют какие-либо гарантии;
Рекламировать покер можно только со специальной маркировкой объявлений 18+.

Что можно рекламировать «ВКонтакте», но с ограничениями?

Есть отдельные категории товаров и услуг, с которыми могут возникнуть некоторые сложности при попытке их рекламирования, так как внутри этой социальной сети есть особые правила, требующие предъявления особых документов. К этим категориям можно отнести:

Медицину и фармацевтику, включая не только лекарственные препараты, но также и БАДы, косметику и смежные услуги вместе с учреждениями медицинского типа;
Страхование и финансы, к чему можно отнести банки и микрофинансовые учреждения, услуги дилеров по Форексу, торговлю бинарными опционами;
Прочие категории, включая ювелирные и меховые товары, продукты, ломбарды, спортивные игры вроде пейнтбола, организации с благотворительными сборами, сайты для знакомств.

Далее мы подробнее расскажем о некоторых отдельных категориях с услугами и товарами, которые разрешены для рекламирования «ВКонтакте», но со своими ограничениями.

Медицина и фармацевтика

В том случае, если рекламное объявление по одно из этих тематик прошло одобрение со стороны Поддержки «ВКонтакте», рекламодателю также потребуется указать специальное предупреждение в своем объявлении о том, что здесь могут иметься противопоказания. В том случае, если быстро пройти проверку не получилось, возможно, потребуется просто прислать некоторые дополнительные документы. Для каждой из отдельных подкатегорий (будь то аптеки, ветеринарные клиники, тату-салоны и прочие) нужны свои подтверждающие документы, но чаще всего требуется скан-копия лицензии, которая разрешает осуществлять медицинскую деятельность.

Детское питание

Если Поддержка социальной сети позволила запускать рекламное объявление, перед стартом необходимо также в объявлении поставить галочку напротив соответствующего пункта, чтобы указать дополнительную маркировку «Необходима консультация специалистов». Если проверка так и не прошла, требуется еще написать в Поддержку с указанием сканов свидетельства о регистрации, деклараций и сертификатов, а также специального заверенного гарантийного письма.

Сервисы для знакомств

Здесь проблемы могут возникнуть на стадии оформления рекламного объявления. Важно помнить о том, что текст должен быть сугубо информативным, на картинках не должно наблюдаться явных акцентов на обнаженном теле и на сексуальный характер данного сервиса. Администрация «ВКонтакте» также указывает, что поощряет акценты в подобных объявлениях, сделанные на поиске длительных и серьезных отношений, а не быстрых сексуальных связей.

Также здесь важно учитывать, что, рекламируя подобные сервисы в этой категории, нужно обязательно в настройках своей целевой аудитории ставить возраст 18+. Также при показе объявлений на людей, у которых на странице указано, что они не имеют отношений, объявление не должно говорить о том, что здесь можно завести легкие знакомства. Если же таргет ведется по людям, у которых уже есть отношения, «ВКонтакте» в этом случае разрешает указывать только нейтральные тексты и заголовки.

Как должны быть оформлены рекламные объявления «ВКонтакте»?

Чтобы повысить качество публикуемой на этом сайте рекламы, «ВКонтакте» есть свои особые довольно строгие правила, которые задают особый регламент оформления таких объявлений. Все эти правила призваны в итоге сделать рекламу на этом сайте действительно полезной и интересной.

Что касается картинок, то они должны быть избавлены от различных надписей, которые просто невозможно прочитать. Также, если на картинке есть текст, он не должен занимать более половины места от всего изображения. На таких картинках нельзя размещать иконки кнопок, которые призывают «Купить» (и другие подобные). Также на картинках нельзя оставлять пустые, либо одноцветные области.

Если говорить о публикуемом тексте объявления, то здесь нельзя допускать опечатки, а также прочие ошибки в написании. Вместе с тем, здесь не допускается использование жаргона, ложной информации с неподкрепленными обещаниями, неправильное употребление сокращений, большое количество смайликов, слов большими буквами, а также здесь запрещены различные специальные символы в текстах объявлений.

Если рекламодатель занимается специфической деятельностью (например, продает детское питание, предоставляет медицинские услуги и продает товары этого назначения, а также рекламирует БАДы, либо финансовые услуги), он должен указать дополнительный дисклеймер. Чтобы появилась возможность добавлять такие дисклеймеры, нужно сначала отправить в Поддержку социальной сети все требуемые документы.

Какими должны быть рекламируемые «ВКонтакте» сайты и группы?

Следует понимать, что перед тем, как рекламные объявления будут одобрены, специалисты «ВКонтакте» проводят особую проверку ресурсов, на которые ведет эта реклама. Во-первых, проверяется само содержимое таких сайтов и групп, причем содержание рекламного объявления должно соответствовать тому, что размещено на самом ресурсе. На таких сайтах недопустимо размещение вредоносных или фишинговых элементов, всплывающих баннеров и новых окон, перенаправления на другие ресурсы. Если рекламируется группа, паблик или мероприятие «ВКонтакте», то здесь нужно разместить хотя бы пять записей на стене такого сообщества, а также здесь должны иметься фотографии и видеозаписи. «ВКонтакте» нельзя рекламировать частные группы.

Вместе с тем, реклама не будет допущена, если рекламируемый сайт или приложения просто работают неправильно. Это значит, что они должны стабильно работать, причем на всех браузерах (если это сайты). Помимо этого, само объявление, а также контент на рекламируемом ресурсе не должен содержать оскорбительные или ненормативные обороты, как и порнографические материалы.

Заключение

Если рекламное объявление соответствует всем этим правилам и требованиям социальной сети, оно будет запущено в автоматическом режиме после проверки. Если же объявление каким-либо правилам не соответствует, показы не начнутся, а рекламодатель получит уведомление о том, почему именно была отклонена эта реклама.

Часто задаваемые вопросы — Expedia Group Media Solutions

Разработка кампании

Что делать, если у меня нет объявлений и/или целевых страниц, необходимых для моей кампании? Можете ли вы разработать рекламные объявления и/или целевые страницы для моей кампании?

Если Expedia Group Media Solutions разрабатывает мои объявления и/или целевую страницу, какую информацию я должен предоставить?

Сколько объявлений будет создано для моей кампании?

Что делать, если я хочу, чтобы объявления ссылались на мой веб-сайт?

Сколько времени требуется Expedia Group Media Solutions для создания и запуска кампании с рекламой и целевой страницей?

Если я предоставлю окончательные объявления или сторонние теги, сколько времени потребуется для запуска кампании?

Как я узнаю, что моя кампания запущена?

Как часто можно обновлять мои объявления и/или целевую страницу?

Какие изображения работают лучше всего?

Что я не могу включать в свои рекламные блоки?

Могу ли я предоставить список отелей/авиаперелетов/комплексных предложений для размещения на целевой странице?

Есть ли ограничение на количество предложений отелей/авиаперелетов/пакетов, которые можно перечислить на целевой странице?

Могу ли я изменить порядок предложений (отель/авиа/пакет), перечисленных на целевой странице?

Совместные кампании

Могу ли я изменить или отредактировать свое объявление после запуска кооператива?

Что я могу включить в список отелей для совместной кампании?

У меня есть специальное предложение для совместной кампании. Как загрузить предложение или специальный тариф?

Технические вопросы

Креатив какого размера я должен отправить для страницы перехода?

Вы принимаете файлы GIF или JPG?

Вы принимаете файлы Photoshop?

Разрешена ли анимация?

Изменения в списках сайтов

Мне нужно обновить описание моего отеля. К кому мне обратиться, чтобы получить это обновление?

Неправильный логотип моей авиакомпании. К кому мне обратиться, чтобы получить это обновление?

Стоимость кампании

Сколько стоит кампания?

Отчетность

Когда я могу получить отчет о кампании?

Выставление счетов и оплата

Когда я могу ожидать получения счета за мою кампанию?

Каковы условия оплаты?

Какие существуют способы оплаты?

Куда отправить платеж?

К кому мне обратиться, если у меня возникнут проблемы с оплатой?

Терминология

См. наш список полезной терминологии

Подготовка кампании

Да, Media Solutions разработает одну версию креатива для каждого рекламного формата и одну целевую страницу (включая переводы, если необходимо) для каждого бренда вашей кампании. Если вам требуются наши услуги по творческому дизайну, сообщите об этом своему менеджеру по развитию бизнеса, и ваш менеджер по работе с клиентами свяжется с вами, чтобы обсудить потребности в творческом производстве для вашей кампании.

Для создания рекламы предоставьте:

3-5 привлекательных изображений в формате .jpg с высоким разрешением
Подробная информация о предложении, которое вы хотите продвигать, если применимо, и любая другая связанная копия
Ваш слоган
Призыв к действию

Для создания целевой страницы отправка ресурсов зависит от контента, который будет представлен на целевой странице.

Менеджер по работе с клиентами предоставит вам полный документ со спецификациями объявлений и целевых страниц, который поможет вам в этом процессе.

Если Expedia Group Media Solutions разрабатывает мои объявления и/или целевую страницу, какой вклад я получу в их представление? Может ли моя целевая страница выглядеть как мой веб-сайт?

У вас есть возможность внести свой вклад в общий обмен сообщениями в дополнение к предложениям по содержанию и изображениям. Наши шаблоны целевых страниц были разработаны и протестированы нашей командой Expedia Group по пользовательскому опыту и дизайну с акцентом на релевантность и доступность для пользователей. Хотя мы не можем точно воспроизвести ваш веб-сайт, мы можем включить некоторые элементы фирменного стиля в дизайн вашего объявления и целевой страницы, чтобы обеспечить аналогичный внешний вид.

Сколько объявлений будет создано для моей кампании?

Мы создадим по одной версии креатива для каждого рекламного формата. Если вам нужно более одной версии креатива для каждого формата объявлений, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.

Что делать, если я хочу, чтобы объявления ссылались на мой веб-сайт?

Все рекламные блоки IAB Standard могут ссылаться на ваш веб-сайт. Любая нативная программа Expedia Group, программа Hotwire, партнерская программа турагента Expedia (TAAP) и другие выбранные рекламные блоки должны ссылаться на целевую страницу Expedia Group. Пожалуйста, свяжитесь с вашим менеджером по работе с клиентами для получения подробной информации, основанной на вашей конкретной кампании.

Сколько времени требуется Expedia Group Media Solutions для создания и запуска кампании с рекламой и целевой страницей?

После того, как мы получим окончательные материалы для объявлений и целевых страниц, изготовление и запуск займет примерно 10–15 рабочих дней. График производства предусматривает один раунд отзывов и изменений до запуска. Если запрашивается более одного отзыва и изменений, запуск вашей кампании может быть отложен. Несмотря на то, что мы стремимся создать и запустить вашу кампанию как можно быстрее, это время дает вашему менеджеру по работе с клиентами возможность согласовать творческую стратегию с медиапланом, получить переводы для неанглоязычных сайтов, если это необходимо, и создать рекламу самого высокого качества. и целевые страницы для вашей кампании. Пожалуйста, поговорите со своим менеджером по работе с клиентами, чтобы обсудить конкретные сроки для вашей кампании.

Если ваша кампания связана напрямую с вашим веб-сайтом, то после того, как мы получим окончательные объявления или сторонние теги, рассмотрение, планирование и запуск вашей кампании займет примерно 2–3 рабочих дня. Если ваша кампания ссылается на целевую страницу Expedia, вы по-прежнему можете предоставить окончательные объявления или сторонние теги, однако для создания целевой страницы вам потребуется отправить ресурсы для медиа-решений Expedia Group. Это займет примерно 10-15 рабочих дней после того, как мы получим окончательные активы. Хотя мы стремимся обрабатывать рекламные объявления как можно быстрее, это время дает возможность просмотреть и решить проблемы с креативами перед реализацией. Пожалуйста, поговорите со своим менеджером по работе с клиентами, чтобы обсудить конкретные сроки для вашей кампании.

Как я узнаю, что моя кампания запущена?

Ваш менеджер по работе с клиентами свяжется с вами в день запуска, чтобы сообщить, что ваша кампания запущена, и отправит вам по электронной почте скриншоты вашей кампании, чтобы подтвердить доставку.

Как часто можно обновлять мои объявления и/или целевую страницу?

Если вы предоставили окончательные объявления или сторонние теги, вы можете добавить или изменить свое объявление в любое время. Если Media Solutions разработала вашу рекламу и/или целевую страницу, мы обновим ее по запросу, чтобы изменить предложение или учесть сезонные изменения.

Какие изображения работают лучше всего?

Используйте фотографии с яркими цветами и хорошим контрастом
Дайте путешественникам почувствовать, каково это быть «там», ощущая ваш пункт назначения/деятельность/ориентир
Люди могут присутствовать, но они должны быть частью ландшафта и не в фокусе
Используйте изображения с высоким разрешением, без пикселизации и размытости
Используйте изображения с естественным освещением, когда это уместно

Что я не могу включать в свои рекламные блоки?

Верхний индекс
Восклицательные знаки (!), амперсанды (&) или кавычки («») в копии
Изображения с людьми, животными и едой в качестве основного объекта
Изображения, содержащие текст, невелики разрешение, размытость или пикселизация
Объективы с эффектом «рыбий глаз» или линзы с искаженным изображением или обработка, включая блики
Сплошные цвета, текстурированный фон, иллюстрации, графика или фирменные изображения
Изображения с перенасыщением, размытыми изображениями, тяжелыми тенями, агрессивными фильтрами (темные, движущиеся, размытые) или любыми фильтрами в стиле Instagram или изображения, на которых изображены животные в неволе.
Изображения слонов, тигров и/или приматов.

Да, вы можете указать желаемое направление/регион, который вы хотели бы продвигать, или предоставить конкретный список отелей и/или коды аэропортов/авиалиний. Обратите внимание, что отели и авиакомпании должны быть доступны для бронирования на сайтах брендов Expedia. Ваш менеджер по работе с клиентами рассмотрит и обсудит это с вами в рамках процесса создания целевой страницы.

Мы рекомендуем указывать не более 50 отелей, авиаперелетов или пакетных предложений. Ваш менеджер по работе с клиентами рассмотрит и обсудит это с вами в рамках процесса создания целевой страницы.

Могу ли я изменить порядок предложений (отель/авиа/пакет), перечисленных на целевой странице?

Нет, мы не можем вручную изменить порядок сортировки, как они появляются на странице. Мы можем сортировать предложения по цене, звездности или рейтингу гостей (т. е. от высокого к низкому).

Совместные кампании

После запуска кооператива могу ли я изменить или отредактировать свое объявление?

После запуска кампании мы не сможем внести изменения в ваше объявление. Это включает в себя изменение изображений или копирование.

Что я могу включить в список отелей для совместной кампании?

Название отеля
Описание объекта (не более 200 символов)
Подробная информация о предложении, если применимо (Предложения должны быть доступны и доступны для бронирования на протяжении всей кампании)
Одно изображение (мы рекомендуем вдохновляющее изображение интерьера или удобства. Если у вас нет изображения, мы будем использовать текущую фотографию из списка вашего сайта Expedia.)

У меня есть специальное предложение для моего кооператива кампания. Как загрузить предложение или специальный тариф?

Пожалуйста, войдите в свою учетную запись Expedia Partner Central или свяжитесь с вашим менеджером по маркетингу, чтобы загрузить предложение или специальный тариф.

Технические вопросы

Креатив какого размера я должен отправить для страницы перехода?

Большие размеры приветствуются, потому что это дает нам больше места для работы. Файлы EPS идеальны. Для фотографий мы предпочитаем файлы JPG и TIFF, а не GIF. Логотипы/иллюстрации должны быть в формате AI или EPS.

Вы принимаете файлы GIF или JPG?

Да, оба формата принимаются.

Вы принимаете файлы Photoshop?

Хотя мы бы предпочли работать с необработанными изображениями, мы примем их. В зависимости от качества и размера слоев мы можем или не можем работать с отдельными слоями.

Разрешена ли анимация?

Да, мы разрешаем анимацию в местах размещения объявлений IAB. У нас есть ограничение на повторение не более 15 секунд или 3 вращений (в зависимости от того, что короче).

Изменения в списке сайтов

Мне нужно обновить описание моего отеля. К кому мне обратиться, чтобы получить это обновление?

Чтобы обновить свойства, войдите в свою учетную запись Expedia Partner Central. Доступны следующие обновления для этого инструмента, но не ограничиваются ими:

Фотографии
Обновления списка удобств
Описание номеров
Схема проезда к аэропорту и близлежащие достопримечательности

Неверный логотип моей авиакомпании. К кому мне обратиться, чтобы получить это обновление?

Отправьте правильный логотип своему менеджеру по работе с клиентами, и он направит его соответствующей группе Expedia Group для обновления.

Стоимость кампании

Сколько стоит кампания?

Мы можем создавать кампании для всех бюджетов, начиная с минимальной суммы в 10 000 долларов США. Стоимость кампании будет варьироваться в зависимости от временных рамок, мест размещения, количества показов и количества показов, которые вы хотите приобрести. Пожалуйста, свяжитесь с нами, чтобы запросить предложение, основанное на ваших рекламных потребностях, или поговорите со своим менеджером по развитию бизнеса. Для бюджетов менее 10 000 долларов США вы можете покупать рекламу через нашу платформу самообслуживания Expedia Group Ad Builder.

Отчетность

Когда я могу получить отчет о кампании?

По окончании кампании вы получите отчет об эффективности кампании (CPR). Для кампаний, которые продолжаются 2 месяца или дольше, вы также получите отчет о доставке в середине кампании. Если вам нужны какие-либо дополнительные отчеты об эффективности кампаний, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.

Выставление счетов и оплата

Когда я могу ожидать получения счета за мою кампанию?

Выставление счетов основано на согласованных условиях выставления счетов, указанных в вашем заказе на размещение. Обратитесь к своему заказу на размещение или обратитесь к своему менеджеру по развитию бизнеса, чтобы подтвердить условия выставления счетов, характерные для вашей кампании.

Пожалуйста, ознакомьтесь с приведенной ниже информацией после того, как вы подтвердите условия выставления счетов для своей кампании:

Предварительный счет — вам будет выставлен счет на общую стоимость IO после запуска кампании. Обычно это происходит ближе к концу первого месяца после того, как ваша кампания начала выполняться.
Почтовый счет — вам будет выставлен счет на общую стоимость IO после завершения кампании. Обычно это происходит сразу после последнего дня месяца после завершения показа вашей кампании.
Ежемесячные фактические данные клиента. Вам будет выставляться счет ежемесячно на основе доставленных показов, как сообщается с вашего назначенного стороннего рекламного сервера. Обычно это происходит в течение четырех недель после последнего дня месяца, в котором была проведена ваша кампания.
Фактические данные издателя за месяц. Вам будет выставляться ежемесячный счет на основе доставленных показов, согласно отчетам с рекламного сервера Expedia (Google Ad Manager). Обычно это происходит в течение четырех недель после последнего дня месяца, в котором была проведена ваша кампания.

Каковы условия оплаты?

Media Solutions требует, чтобы все платежи производились в течение 30 дней с момента получения каждого счета. Если вам требуются другие условия оплаты, обратитесь к своему менеджеру по развитию бизнеса.

Какие существуют способы оплаты?

В настоящее время мы принимаем чеки и банковские переводы для оплаты счетов Media Solutions.

Куда отправить платеж?

Отправлять чеки по адресу:

ООО «Трэвелскейп» П.О. Box 847677, Даллас, Техас 75284-7677.

Если вы предпочитаете пересылать платеж банковским переводом, его следует отправить по адресу:

Travelscape, LLC
Номер счета 3751606213
ABA (ACH) #111000012
ABA 2 Bank of91 #0936909 , NY
Код SWIFT: BOFAUS3N Код филиала: 3751

Если вам необходимо отправить платеж в валюте, отличной от доллара США, обратитесь к менеджеру по развитию бизнеса за информацией о банковском счете.

К кому мне обратиться, если у меня возникнут проблемы с выставлением счетов?

Если у вас есть вопрос или проблема с выставлением счетов, свяжитесь с командой Expedia Collections или обратитесь к менеджеру по развитию бизнеса.

Терминология

Рейтинг кликов: Рейтинг кликов показывает, как часто пользователи нажимали на объявление. Он рассчитывается путем деления количества кликов на количество показов. Типичная онлайн-реклама имеет кликабельность 0,14%. То есть на каждые 714 показов рекламы пользователь будет кликать по ней.

CPM: CPM — это «цена за тысячу» показов рекламы, стандартный показатель для продажи рекламы на веб-сайтах. Эта мера взята из печатной рекламы. «М» не имеет ничего общего с «мега» или миллионом. Оно взято из римского числа «тысяча».

Креатив: Рекламные агентства и покупатели часто называют рекламные баннеры и другие формы созданной рекламы «креативом». Поскольку креатив требует творческого вдохновения и навыков, которые могут исходить от третьих лиц, они часто появляются только на позднем этапе подготовки к запуску новой кампании.

Показов: Показов — это количество раз, когда посетители Expedia видят рекламу на странице.

Заказ на размещение (IO): Заказ на размещение — это формальный печатный заказ для запуска рекламной кампании. Как правило, в заказе на размещение указывается название кампании, веб-сайт, получивший заказ, и планировщик или покупатель, отдавший заказ, отдельные объявления, которые должны быть показаны (или кто их предоставит), размеры объявлений, даты начала и окончания кампании, цена за тысячу показов, общая стоимость, применяемые скидки, а также требования к отчетности и возможные штрафы или условия, связанные с невыполнением показов.

Инвентарь: Инвентарь — это общее количество просмотров или показов рекламы, которое веб-сайт должен продать за определенный период времени (обычно инвентарь рассчитывается по месяцам).

Страница перехода: Страницы перехода, также называемые целевыми страницами, представляют собой специально созданные рекламные страницы для вашего продукта на Expedia.com. Обычно они содержат «мастер бронирования» и подробную информацию о любых текущих рекламных акциях или предложениях, которые вы можете использовать на Expedia.com.

Килобайт: килобайт — это стандарт, отображающий фактический размер файла изображения.

Пиксел: Наименьшая единица изображения, отображаемая на экране. Типичная настройка монитора — 1024×768 пикселей. Лучшие рекламные баннеры Expedia имеют размер 468 × 60 пикселей.

Общесетевое: Общесетевое объявление размещается для показа на всех сайтах данной сети сайтов. Фирмы по продаже рекламы обрабатывают заказы на размещение в сети таким образом, чтобы оптимизировать результаты для покупателя в соответствии с обязательствами по рекламе с более высоким приоритетом.

Повсеместная реклама (ROS): Последовательная реклама — это реклама, которая размещается для ротации на всех нерекламных местах на сайте. Цены за тысячу показов для объявлений на всех сайтах обычно ниже, чем для специально размещенных объявлений или спонсорских услуг.

Доля голоса (SOV): Это когда реклама показывается определенный процент времени для определенного места размещения. Это противоположность кампании CPM.

Уникальные пользователи (UU): Уникальный пользователь — это человек, который впервые видит объявление или страницу. Напротив, это кто-то, кто мог обновить страницу или вернуться на страницу из закладки.

10 крупнейших конкурентов Facebook

Всякий раз, когда мы думаем провести некоторое время в социальных сетях, одно имя, которое обязательно приходит нам на ум, — это Facebook.

Социальная сеть №1 с более чем 2 миллиардами активных пользователей, Facebook теперь почти синоним социальных сетей. Он предлагает такие функции, как обмен мгновенными сообщениями, обмен фотографиями, лента новостей, группы, торговая площадка, обмен видео и т. д., и владеет почти большинством из 5 ведущих социальных сетей, включая Instagram и WhatsApp.

С момента своего основания компания известна своей уникальной моделью доходов, при которой большая часть ее доходов поступает от целевой рекламы. По данным за 2017 год, выручка компании составила 40 миллиардов долларов.

С ростом популярности у него также появились сильные конкуренты. Вот несколько имен, которые могут составить гиганту жесткую конкуренцию с точки зрения доходов и популярности.

Рекламные конкуренты Facebook

По данным eMarketer, три гиганта – Amazon, Google и Facebook вместе занимают 70% всех потраченных долларов на цифровую рекламу.

Google

Google является крупнейшим конкурентом Facebook, когда речь идет о рекламе. Вместе компании известны как цифровая дуополия за доминирование на рекламной платформе.

Согласно отчету за 2018 год, Google занимает 40%, а Facebook — 22,7% доли доходов от рекламы в Великобритании.

Источник: medium.com

Большая часть дохода Google приходится на рекламу. Чтобы уравновесить Google AdWords, Facebook запустил пакеты продвижения социальных сетей для своих страниц. Тем не менее, большая часть расходов на электронную коммерцию приходится на Google из-за его популярности.

Помимо рекламы, Google также представил Orkut, Google+, Hangouts, Allo, Hello и т. д., чтобы конкурировать с Facebook и его дочерними компаниями, когда речь идет о платформах социальных сетей. Несмотря на то, что большинство из них потерпели неудачу, Google по-прежнему остается одним из крупнейших конкурентов Facebook.

Google против Facebook

И Google, и Facebook занимают первые места, когда мы говорим о монетизации данных или целевой рекламе.

В основном два гиганта соревнуются на рекламной платформе. Google управляет AdWords, рекламной платформой на основе аукциона, которая позволяет рекламодателям размещать рекламу в результатах поиска Google и в партнерских объявлениях. Facebook, с другой стороны, управляет Facebook Ads, программной рекламной платформой, которая позволяет рекламодателям покупать места на Facebook и на партнерских сайтах.

Источник: Twitter

Когда мы говорим о доходах, Google значительно превосходит Facebook. По данным Statistic.com, выручка Google в 2021 году составила 209 миллиардов долларов, а Facebook — 114 миллиардов долларов.

Amazon

После Google Amazon можно считать еще одним серьезным конкурентом Facebook в мире рекламы. Хотя Amazon в настоящее время занимает 8,8% доли рекламы, прогнозируется, что в следующем году этот процент увеличится на 10%.

Доля рекламы Facebook и Amazon

Рынок Facebook вырос на 0,3%, в то время как Amazon увеличился на 2% за год. Из-за этого шокирующего роста Facebook включил Amazon в список конкурентов по рекламе.

Facebook против Amazon

Amazon сильно отличается от Facebook, когда мы говорим об операционной модели. В то время как Facebook является платформой социальной сети, Amazon в основном является сайтом электронной коммерции.

Чтобы закрепиться на платформе электронной коммерции, которая может оказаться полезной для увеличения доли рекламы, Facebook представил Facebook Marketplace. Но есть несколько различий между двумя сайтами электронной коммерции. В Amazon продукты рекламируются с использованием спонсируемых продуктов Amazon, и платить нужно только при нажатии на рекламу. Более того, Amazon берет на себя полную ответственность за доставку продукта, за который они взимают плату за доставку.

Но на Facebook продавец должен размещать рекламу, продвигать ее и измерять рентабельность инвестиций. Более того, продавец на Facebook должен самостоятельно позаботиться о доставке и доставке, не добавляя дополнительных расходов на доставку.

Впрочем, если говорить о доходной модели, то сходства много. Facebook Watch конкурирует с Amazon Prime. Кроме того, Facebook конкурирует с Amazon, когда дело доходит до привлечения розничных продавцов и продавцов электронной коммерции для размещения рекламы на платформе.

Конкуренты Facebook по пользовательской базе

Facebook — не единственный веб-сайт, когда речь идет о социальных сетях. Он делится своей пользовательской базой со следующими конкурентами.

TikTok

TikTok был запущен в 2017 году, но всего за год его пользовательская база выросла на 700 миллионов благодаря крупным инвестициям в маркетинг влияния. Мало того, TikTok использует уникальную стратегию, чтобы выйти на конкуренцию. Он купил Musical.ly в 2017 году. С 2018 года он начал переманивать бывших сотрудников Facebook с зарплатой на 20% выше, чем у Facebook.

Сегодня TikTok — один из крупнейших конкурентов Facebook. Фактически, у него более 1,2 миллиарда активных пользователей в месяц, и его пользовательская база растет с каждым днем.

Facebook, чтобы решить эту проблему, запустил Reels в Instagram и на собственной платформе. Но компания по-прежнему уступает TikTok по пользовательской базе.

Facebook против TikTok

Если говорить о статистике, то TikTok, безусловно, доминирует над Facebook, когда речь идет о поколении Z в качестве целевой аудитории (41% пользователей TikTok в возрасте от 16 до 24 лет). Он, безусловно, понимал привычки и предпочтения этой возрастной группы лучше, чем Facebook.

В результате?

TikTok превзошел Facebook, когда речь идет о привлечении большего внимания на пользователя. В среднем пользователь проводит всего 43 минуты в Facebook и 52 минуты в день в TikTok.

Кроме того-

TikTok приобрел огромную популярность в области создания видео благодаря своим мощным инструментам для работы с камерой — Pride, Face Filters 3D Mask, AR. По сравнению с этим функции Facebook ограничены, и пользователям часто приходится прибегать к другим приложениям для редактирования, чтобы получить лучшее от Reels. Однако с введением шаблонов Reels платформа стала более простой в использовании.

Более того, представители поколения Z предпочитают алгоритм TikTok алгоритму Facebook. Им не нравится алгоритм Facebook, который показывает сообщения их друзей в хронологическом порядке. С другой стороны, алгоритм TikTok гораздо более персонализирован.

Честно говоря, Facebook пытается улучшить свои алгоритмы. Но ему все еще нужно догнать TikTok.

Twitter

Twitter тоже конкурирует с Facebook, когда речь идет о пользователях и их вовлеченности.

По оценке на июль 2019 года, Facebook по-прежнему лидирует с 2,38 млрд активных пользователей в месяц, а Twitter занимает 12-е место в рейтинге.0536-й с 330 млн пользователей.

Несмотря на то, что разница между пользователями огромна, Facebook сталкивается с жесткой конкуренцией, потому что Twitter набирает популярность для передачи сообщений в прямом эфире среди миллениалов.

Facebook против Twitter

Если сравнивать функции и цели, Twitter сильно отличается от Facebook.

Facebook объединяет людей, где можно написать сообщение неограниченного количества символов. Пользователи могут заводить «друзей», лайкать и делиться публикацией по своему выбору, которая остается вечнозеленой. Даже они могут мгновенно отправлять сообщения и играть в игры на Facebook.

Пока Твиттер объединяет идеи и интересы. Пользователи могут «следовать» за другими, могут находить последние трендовые новости. Они могут твитить и ретвитить свой ответ, но он ограничен только 280 символами. Но из-за постоянного взаимодействия в реальном времени содержимое имеет короткий срок службы.

Но модель доходов Facebook очень похожа на модель Twitter, и обе конкурируют за то, чтобы привлечь как можно больше внимания пользователей и как можно больше рекламы.

Считается самой быстрорастущей платформой в истории, которая достигла 10 миллионов новых посетителей за месяц. В августе 2019 г., ежемесячная аудитория Pinterest достигла 291 млн активных пользователей, и никто не может оглядываться назад, учитывая, что никто не может справиться с этой прорывной бизнес-моделью.

Более того, Pinterest привлекает огромное количество реферального трафика на бизнес-сайты. Таким образом, глобальные маркетологи предпочитают его для различных маркетинговых целей, что делает его одним из конкурентов Facebook.

Pinterest против Facebook

Facebook и Pinterest отличаются своей операционной моделью. В то время как Facebook стремится стать универсальной платформой социальной сети, где люди могут общаться и общаться, Pinterest делает упор на упрощение поиска, сохранения и обмена информацией с помощью фотографий, видео и ссылок.

Пользователи Facebook могут создавать небольшие группы друзей с общими интересами, общаться с ними и обмениваться информацией. Но Pinterest не поддерживает группы. Только пользователь может подписываться на других пользователей и видеть их булавки в собственной ленте новостей.

Snapchat

Snapchat является крупным конкурентом Facebook и его дочерних компаний, таких как Messenger и Instagram, когда речь идет об обмене мгновенными сообщениями и обмене фотографиями и видео. Он считается одной из самых быстрорастущих социальных платформ с более чем 203 миллионами активных пользователей в день (2019 г.). Это приложение, как и Tik Tok, более популярно среди поколения Z (нынешние подростки).

Приблизительное количество видео, просматриваемых и распространяемых ежедневно на платформе, составляет 10 миллиардов.

Snapchat против Facebook

Дебаты между Snapchat и Facebook продолжаются с тех пор, как Snapchat отказалась от приобретения FB. С тех пор Facebook удалось скопировать большинство функций из исходного приложения и добавить функции историй, мгновенных фото-сообщений и т. д. в Instagram, Messenger и WhatsApp, сделав их бизнес-модели похожими на бизнес-модель Snapchat.

LinkedIn имеет огромную базу пользователей из более чем 645 миллионов пользователей со всего мира, что делает его одной из самых популярных платформ для найма работодателей или поиска работы. Он конкурирует с Facebook по популярности среди профессионалов.

LinkedIn и Facebook

LinkedIn и Facebook очень сильно отличаются друг от друга. Первая представляет собой бизнес-платформу, которая предлагает профили и сети для взаимодействия между профессионалами, а вторая помогает общаться с «друзьями». Но оба конкурируют друг с другом, когда речь идет о привлечении наибольшего внимания пользователей и получении большей части рекламы от рекламодателей.

Более того, с запуском Jobs на Facebook Facebook сделал LinkedIn своим прямым конкурентом.

Конкуренты Facebook в индустрии обмена видео

Facebook не ограничивается обычными сайтами социальных сетей. Компания со своим предложением Facebook Watch является известным конкурентом, когда речь идет о видеохостинге и обмене видео, и активно конкурирует с такими гигантами, как YouTube, Prime и т. д.

YouTube

YouTube конкурирует с Facebook за обмен видео. Он считается второй по величине поисковой системой после Google, а количество активных пользователей в настоящее время составляет 2 миллиарда, что делает приложение одним из самых серьезных конкурентов Facebook.

Чтобы конкурировать с YouTube, Facebook запустил Facebook Watch в 2017 году, который в настоящее время насчитывает 720 миллионов пользователей в месяц.

Facebook против YouTube

Хотя обе платформы позволяют обмениваться видео, они сильно отличаются друг от друга с точки зрения функционирования.

YouTube предлагает более длительный срок хранения видео, чем Watch. Платформа Google использует функции ранжирования, подобные Google, в которых загрузчики используют поисковую оптимизацию своих видео. Кроме того, видео на Youtube варьируются от разных категорий.

Facebook, однако, использует свой собственный алгоритм, похожий на социальные сети, для представления видео своим пользователям, и, следовательно, срок годности таких видео не намного по сравнению со сроком годности на Youtube. Платформа также ориентирована на «шоу», ориентированные на сообщество, а не на одно или два видео от независимых издателей

. Чтобы считаться «просмотром», видео на YouTube должно получить фактический клик по ним (видео с автоматическим воспроизведением не получают просмотров). Даже для рекламы на YouTube их нужно воспроизводить в течение 30 секунд, чтобы получить «просмотр». В то время как Facebook считает, что видео получает «просмотр», даже если видео воспроизводится автоматически и воспроизводится в течение 3 секунд.

Конкуренты Facebook в разных странах

Несмотря на то, что Facebook доминирует в мире, когда дело доходит до социальных сетей, есть еще много стран, которые он не смог завоевать. Ниже приведены некоторые конкуренты Facebook в регионах.

WeChat

WeChat — это экосистема социальных сетей Китая. Под экосистемой мы подразумеваем, что это похоже на Facebook с дополнительными функциями. Заказывать еду, отправлять и получать деньги, делать покупки, оплачивать коммунальные услуги и регистрироваться на рейсы можно с помощью всего одного приложения.

Это то, к чему стремится Facebook в долгосрочной перспективе. Следовательно, это считается большой конкуренцией для Facebook, поскольку WeChat уже имеет более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру.

WeChat против Facebook

WeChat — единственная платформа, которая имеет больше возможностей, чем Facebook. Он предлагает функции социальных сетей, такие как «Моменты» (например, стена Facebook) и «Люди рядом». Но помимо этого, он также предоставляет своим пользователям новости и развлекательные статьи, действует как платформа электронной коммерции и даже имеет возможность размещать мини-программы (приложения внутри приложений, например игры), которых нет в приложении Facebook.

ВКонтакте

ВКонтакте (ВКонтакте) имеет очень похожие функции и те же цели, что и Facebook. Его можно считать российским Facebook из-за его сходства и доминирования на российском рынке.

ВКонтакте является второй по популярности социальной платформой в России с более чем 300 млн зарегистрированных пользователей и 85 млн активных пользователей. Для сравнения, у Facebook около 8 миллионов активных пользователей.

ВКонтакте против Facebook

Хотя функции ВКонтакте очень похожи на Facebook, Facebook по-прежнему пользуется большей популярностью во всем мире.

Что касается безопасности учетной записи, ВКонтакте не соответствует критериям. В результате было взломано около 100 миллионов аккаунтов ВКонтакте, а личная информация опубликована в даркнете. В то время как учетные записи Facebook практически невозможно взломать.

Facebook позволяет пользователям добавлять профили и подробности о своей жизни столько, сколько они считают нужным. Находясь в ВК, нужна более подробная информация, которую легко смогут просмотреть люди из той же школы или с таким же интересом, местом рождения и т. д.

Еще одним отличием является функция прослушивания и обмена музыкой. ВКонтакте позволяет пользователю слушать и сохранять музыку в автономном режиме со всего мира, что невозможно на Facebook.

Давайте подведем итоги

Facebook, хотя и приобрел всемирную популярность, по-прежнему стремится стать лучше, регулярно добавляя новые функции. На каждом шагу доказывает, что является жестким конкурентом, сохраняющим способность доминировать на рынке.

Продолжайте, расскажите нам, что вы думаете!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о конкурентах Facebook в разделе комментариев

Prinona Das

Чтение всегда было моим хобби, но писательство стало моей страстью. Люблю пробовать и узнавать новое с большим интересом

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте. Реклама ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте — одна из самых узнаваемых площадок в мире. В среднем около 9Ежемесячно его посещают 7 миллионов человек. Охват приложения ВКонтакте в месяц охватывает 77% аудитории. Около 55% посещают его ежедневно.

Судя по этой статистике, большинство российских компаний обращаются в социальную сеть за собственной рекламой и акциями.

Записи и публикации из профиля.
Скрытые записи ВКонтакте.
Размещение и продажа собственной продукции.
Публикации текстов и изображений.

Эта функция позволяет пользователям размещать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже не используя настройки личного кабинета.

Этот метод позволяет использовать любые типы вложений в общей сложности до 10 изображений, видео, сообщений, опросов.

Картинки:

Размер должен начинаться с разрешения 510×510 пикселей.
Если фото прямоугольное, то стороны должны быть 3:2.
Максимальное разрешение изображения до 1000×700 пикселей.
Фото на обложку издания лучше делать размером 510х286 пикселей.
Фрагмент имеет размер изображения с внешней ссылкой 537×240 пикселей.
Фотография должна быть сжата до максимального размера 1280×1024 пикселей.
Для изображений используйте только форматы JPG или PNG и GIF.

Максимально допустимый размер видео до 5 гигабайт.
Поддерживаются почти все доступные видеокодеки.
Лучше использовать разрешение видео 1280×720 пикселей. Можно качественнее. Главное, чтобы объем не превышал рекомендуемый.

Уменьшить количество смайликов в сообщении до 5.
Пост должен быть не более 16 тысяч символов.

Скрытые посты и рекламная карусель ВКонтакте

Доступно два вида настроек:

Карусель.
Запись кнопкой.

В карусели несколько объектов. Каждая карта может содержать редактируемые данные. Для каждого из товаров в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.

В карусель лучше добавлять сразу до 10 карт.
Все фотографии, добавляемые в карусель, должны быть не менее 400 пикселей в ширину и иметь квадратную форму.
Максимальный объем текста — до 220 символов.
Длина заголовка не должна превышать 25 символов.
Ставится почти любая цена. Либо все цены в карточках заполнены, либо не указано ни одной.

Запись с помощью кнопки Вконтакте

Отличие от обычного поста — призыв выполнить действие по нажатию на кнопку.

Запись должна состоять не более чем из двух абзацев с общим количеством символов до 220.
Заголовок не более 80 символов.
Размер картинки не должен быть меньше 537х240 символов.

Размещение и продажа собственной продукции

Лучше использовать фото товара размером 1000х1000 пикселей.
Каждая карточка должна содержать 5 фотографий.
Длина имени не должна превышать 120 символов.

Публикация текстов и изображений

Этот тип контента находится в левой части экрана. Посмотреть его можно только зайдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по настройке содержимого

Размер изображения должен быть не менее 148X85 пикселей.
Максимальная длина заголовка — 33 символа.
Длина описания не должна превышать 70 символов.

Установка большого соотношения сторон

Размер фото от 145х65 пикселей.
Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
Доступны почти все графические форматы.
Название до 33 символов.

При продвижении группы Вконтакте

Картинка не менее 145х145 пикселей.
Размер файла не более 5 мегабайт.
Текст заголовка до 33 символов.

Если используется квадратное изображение

Разрешение картинки не менее 145×145 пикселей.
Размер до 5 мегабайт.
Любой тип графического расширения.
Текст заголовка до 33 символов.

Специальный рекламный контент ВКонтакте

Размеры изображения от 256Х256 пикселей.
Размер до 5 мегабайт.
Любой тип графического расширения.
Текст заголовка до 33 символов.

При использовании витрины приложений

Количество знаков в названии 33, а в описании до 70.
Размер изображения от 560×315 пикселей.
Общий размер до 5 мегабайт.
Все доступные графические расширения.

5835 https://сайт/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 сайт https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Новичок

Аудитория ВКонтакте, по данным соцсети, 97 миллионов уникальных пользователей, 77% из которых приходят с мобильных устройств. Рекламу можно показывать в мобильной и десктопной версиях социальной сети, а также в приложениях ВКонтакте.

С помощью таргетированной рекламы можно рекламировать несколько типов объектов: сообщества и приложения ВКонтакте, внешние сайты и посты сообществ.

Текстово-графический блок: реклама на страницах ВКонтакте

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только на десктопной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать до трех рекламных объявлений на каждой странице ВКонтакте. Вы платите за клик (CPC) или за показ (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселям или CRM.

Основная задача текстово-графических рекламных блоков — генерация трафика. Однако с помощью такой рекламы компания также может повышать узнаваемость, привлекать новых пользователей, информировать об акциях.

В этом формате главное визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать броскую иллюстрацию, которая не потеряет качества из-за небольшого размера. Качественное изображение в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

Четыре формата могут отображаться в блоке текстовых и графических объявлений:

Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), изображения размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).
Чтобы мотивировать пользователя на совершение целевого действия, текст описания должен включать призыв к действию, например, «узнать больше», «читать на сайте», «купить». Длина строки описания позволяет рассказать о предложении немного больше:
- информировать клиентов об акциях и скидках;
- описывают конкурентные преимущества продукта;
- укажите цену на отсечение аудитории, для которой она может быть высокой.
Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145х165 пикселей. Ссылка может вести на веб-сайт, сообщество или приложение.
Основное внимание уделяется крупному изображению, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и побуждает его нажать на объявление для получения подробной информации о товаре или услуге. На картинку можно нанести броский и легко читаемый текст, например, главное преимущество, продающие триггеры, название бренда или призыв к действию.
Продвижение сообщества. Включает в себя следующие элементы: заголовок, квадратное изображение размером 145×145 пикселей, кнопки призыва к действию «Присоединиться», «Подписаться» для групп и общедоступных страниц или «Я иду» для событий, а также информацию о количестве участников или друзей. в обществе.
Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества ВКонтакте. Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии, не переходя на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.
квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В рекламу подтягивается изображение размером 145×145 пикселей (или загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка «Воспроизвести» или «Запустить».
Специальный формат для продвижения приложения . Анонсы появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, вы можете добавить его рейтинг и жанр. Изображение может быть как обложкой приложения, так и загруженным вручную изображением размером 128×128.
Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они конкурируют на отдельном аукционе с конкурирующими объявлениями того же формата.
В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда в пользовательских новостях и сообщениях и повышают осведомленность. На странице каталога приложений оформление рекламы не отличается от списка других игр и приложений. Если пользователю показывают здесь релевантную рекламу с учетом интересов и прочего таргетинга, то вероятность получения кликов и переходов очень высока.

Продвижение постов — Рекламные посты в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, посты показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любой пост, в рекламный пост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карта, товары и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу в этом формате по модели CPM. Для рекламы доступны расширенные параметры таргетинга, а также ретаргетинг. Эти параметры позволяют либо сопоставить, либо исключить аудиторию, которая уже показывала ваше объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков из сторонних систем аудита трафика, таких как AdRiver и Weborama. Чтобы начать самостоятельное отслеживание статистики, вам необходимо подключить пиксель одной из систем.

Рекламные посты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. Используя этот формат, рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетировать новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах людям, уже знакомым с продуктом, проводить допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами. (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т. д.).

Разместите существующую публикацию в сообществе для продвижения.
Создать скрытый пост без размещения на стене и показывать его только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать новых пользователей в сообщество и проводить A/B-тестирование креативов или таргетинг.

По умолчанию реклама показывается в новостных лентах пользователей. Однако возможен показ промопостов в рекламной сети — популярных сообществах, которые монетизируются за счет размещения рекламы на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, чтобы целевая аудитория была выбрана в соответствии с настройками таргетинга, указанными при настройке объявления.

Проверить эффективность рекламного поста можно по метрике «Оценка рекламных записей» (ноябрь 2017). Алгоритм учитывает положительные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступление в группы) и отрицательные (жалобы, скрытие из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с рекламой конкурентов в том же формате. Рейтинг начинает отображаться после 2000 показов рекламного поста.

Не выбирайте «Оценку» в качестве основного показателя эффективности кампании. Метрика полезна для A/B-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя контролировать бюджет.

Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
Тестируйте рекламный дизайн:
- привлекайте внимание и вовлекайте: добавьте в объявление видео, gif-анимацию, яркие цвета, но помните, что качество объявления от этого не должно страдать;
- сосредоточьтесь на главном – важные детали должны сразу бросаться в глаза;
- создавать объявления, соответствующие интересам аудитории;
- добавить качественные и понятные изображения;
- изображений могут описать преимущества товара или услуги, рассказать об удачной покупке или опыте сотрудничества, продемонстрировать самый популярный товар или поступление новой коллекции, собранные в один коллаж.
Поддерживайте релевантность целевых страниц. Основную информацию лучше размещать вверху лендинга, на видном месте.
Альтернативные форматы объявлений для продвижения одного и того же продукта.
Анализировать статистику и своевременно контролировать изменения:
- менять ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендуемое значение;
- установить лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний для контроля расходования бюджета;
- изучают демографические данные и их влияние на производительность;
- при необходимости создайте отдельный креатив на основе демографии аудитории.

Рекламные посты с кнопкой

В отличие от промо-постов, в этом формате есть кнопка с призывом к действию и невозможность прикрепления каких-либо вложений. Пост с кнопкой имеет текст (до 220 символов), сниппет, где можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537х240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу или сайт сообщества, в приложение сообщества, приложение ВКонтакте, непосредственно на диалог с сообществом или генерировать звонки. В объявлении может быть только одна ссылка. Оплата за размещение — по модели CPM или CPC.

По данным ВКонтакте, эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

иди;
открытый;
купить;
для покупки билета;
заливка;
зарегистрироваться;
контакт;
присоединиться;
;
запись;
.

Одним из вариантов кнопки CTA является кнопка вызова. Появляется в объявлениях в мобильных приложениях «ВКонтакте» и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Использование приложения

Если вы из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы потратите много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
В этой статье вы узнаете: как создать рекламу ВКонтакте, какие есть настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 миллионов человек, из которых более 68 миллионов являются активными пользователями. Из этого можно понять, что данная социальная сеть дает прекрасную возможность найти нужную вам аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте

Создание рекламы ВКонтакте

Затем нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут и начинается самое интересное 🙂

Создание рекламы начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте посмотрим, что они из себя представляют и каким целям служат.

Блок тексто-графический (ТГБ)

Находится слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества ТГБ (Цели):

много переходов
низкая цена за клик
размещение — только настольный компьютер

TGB включает рекламу сообществ, внешних веб-сайтов и приложений или игр ВКонтакте.

Технические требования к форматам рекламы:

ТТ для этих форматов примерно одинаковые: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание — от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади фотографии.

2. Кросс-девайсные форматы

Кросс-девайсные форматы — форматы, отображаемые в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

Рекламная запись

Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообщества.
Рекламный пост можно назвать нативным форматом, который вписывается в новостную ленту пользователя и не вызывает отторжения.
Пользователи видят их вместе со знакомым контентом, на который они подписаны, и постами друзей.

Разберем каждый из них по отдельности.

К каждой карточке можно добавить заголовок, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку и две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет-магазинов.

Преимущества формата Карусель:

многозадачность
— Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
— Повышение узнаваемости бренда;
— Привлечение новых подписчиков в сообщество.
Кросс-девайс
Комфортный
Оплата за формат доступна как за клики, так и за показы.

— одно или несколько изображений, GIF-анимация или видео.

С помощью универсальной записи вы можете продвигать записи, позволяющие охватить 90% пользователей Рунета, как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата Universal Record:

Нативный
Контент бренда автоматически адаптируется к формату рекламы.
с точкой
Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
Честный
Можно подключить сторонние пиксели для отслеживания статистики.
Кросс-девайс
Реклама показывается на всех доступных устройствах пользователей.
Точно
Частота рекламы на человека, а не на устройство.

— отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка предлагает вам совершить какое-либо действие, например, перейти на сайт или в сообщество.

Особенности:

визуально заметный;
содержит призыв к действию;
интуитивно понятный для пользователей;
ведут на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
можно выбрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.

— приложение для сбора контактов тех, кто оставил вам заявку.

Приложение позволяет:

создавать удобные формы для заявок в интерфейсе ВКонтакте;
в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных, за счет чего повышается уровень конвертации заполненных данных.

Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам нужна.

Технические требования к форматам рекламных записей:

В карусель можно добавить от 3 до 10 карточек с информацией о товарах и услугах.
Тело записи может содержать до 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
Название карты должно содержать от 3 до 25 символов.
Размер изображения в карусели должен быть не менее 400×400 px.
Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

Текст записи может содержать до 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
В тексте записи разрешено использовать не более 6 эмодзи.

для изображения

К записи можно добавить до 10 изображений JPG, GIF, TIF или PNG.
Текст на изображении в рекламном посте должен занимать не более 50% от общей площади фото.

для анимации GIF

GIF-анимация должна быть приложена как документ.
Размер файла GIF не может превышать 50 МБ. Автовоспроизведение GIF-анимации работает для файлов весом не более 10-12 МБ.
Каждая сторона GIF должна быть не больше 1000 пикселей.
GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

для видео

Максимально допустимый размер видеофайла составляет 2 ГБ.
Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Максимальное разрешение видео 1080p.
Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др. ).

Текст заявки может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переводов строки (использование ссылок в тексте, в том числе хэштегов, не допускается).
В тексте записи разрешено использовать не более 6 эмодзи.
Размер изображения во фрагменте рядом с кнопкой должен быть не менее 537×240 пикселей.
Текст на изображении во сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фото.
Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
Текст фрагмента рядом с кнопкой может содержать до 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных ярлыков зависит от целевой страницы объявления.

Настройки и таргетинг

После того, как вы выбрали нужную форму, перейдите к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.

Выберите тему объявления и возрастную маркировку, если необходимо.
Подробнее о правилах размещения объявлений можно узнать. 2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы и исключить ненужные.

Кроме того, есть удобная функция расстановки точек на карте. С помощью настройки «Тип места» вы можете выбрать, каким пользователям показывать рекламу — тем, кто посещает регулярно, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для предприятий, целевая аудитория которых должна находиться недалеко от офиса.

3. Демография

Пол, возраст, семейное положение — понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подходит для акции в стиле «Поздравляем с днем рождения! Только для тебя…».

Информация о дне рождения обновляется ежедневно, поэтому вам достаточно один раз настроить рекламу, и ваша рекламная кампания останется актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка на день рождения.

4. Интересы

Интересы — очень важный раздел настроек.

Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тема. ВКонтакте классифицирует пользователей по сегментам аудитории на основе их социальной активности. сети и внешние сайты.

5. Образование и работа

Этот раздел работает некорректно, так как многие пользователи не указывают в своем профиле место учебы или работы.

Нацеливать пользователей по образованию лучше, только если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавние выпускники.

Таргетинг по позициям лучше всего подходит для рекламы оборудования, например стоматологов. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда хоть что-то.

6. Дополнительные опции или ретаргетинг

Ретаргетинг — простой и эффективный метод увеличения количества клиентов и повторных заказов.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду — посетили ваш сайт, положили что-то в корзину, совершили покупку или просто увидели вашу рекламу.

Вы также можете исключить аудиторию, например пользователей, открывших форму и отправивших заявку, чтобы больше не показывать им рекламу.

Чтобы выбрать ретаргетинговую аудиторию в настройках, нам сначала нужно ее создать, а если быть точнее установить пиксель на свой сайт.

Настройка пикселя ретаргетинга

Сначала нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого перейдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

Появится окно, где нужно будет написать имя, разрешенный домен и выбрать тему сайта.

После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснением, как это сделать.

При установке кода на сайт нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.

Теперь, когда у вас есть рабочий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Появится окно, в котором вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.

Опция «Загрузить из файла» подразумевает наличие собственной базы контактов клиентов. Создание такой аудитории будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из рекламной аудитории, чтобы не тратить на них свой рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или двойники.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Вы можете использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL-аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Далее в появившемся окне выберите из списка нужную аудиторию, для которой будете создавать аналогичную.

Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени проверяйте статус.

Закончив создание аудиторий, вернитесь к созданию объявления и выберите аудиторию из списка.

7. Настройки удержания аудитории

Здесь вы можете собрать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, на которых она взаимодействовала: смотрели запись, заходили в сообщество, скрывали запись из новостей и так далее.
Вы можете добавить несколько аудиторий.

8. Настройки цены и местоположения

В этом разделе вы можете выбрать сайты, на которых будет показываться реклама, способ оплаты — за клики (CPC) и за показы (CPM), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Стоимость таргетированной рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, что если сильно занизить рекомендованную цену, то реклама будет показана, но охватит незначительную долю аудитории, либо вообще не будет показана.

CPM (цена за тысячу показов) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (цена за клик) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате переходов (CPC):

на ставку влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели CPC стоимость кликов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше CPC.

Минимальная стоимость перехода 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели CPC.

2. Принцип оплаты за 1000 показов

При оплате за 1000 показов (CPM):

на ставку влияет количество рекламодателей для данной целевой аудитории в аукционе
на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели CPM стоимость перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода 30 руб.

Рекламные кампании
В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.
Вы можете посмотреть остаток бюджета, сколько было потрачено сегодня и вчера, а так же небольшую статистику рекламных кампаний.
Обязательно установите ограничения!
Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за сутки.

Щелкнув по названию кампании, вы попадете в раздел «Объявления», а затем, нажав на название объявления, вы перейдете к самому объявлению.

Здесь можно посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько кликов, жалоб и т.д. Было.

Бюджет
Здесь можно посмотреть и пополнить баланс рекламного кабинета.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Перейдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».

Вам будет предложено выбрать тип оплаты.

Если вы решили сделать оплату удобной для физ. лиц, далее выбираете способ оплаты, указываете сумму и производите оплату. Минимальная сумма платежа 500 рублей.
Если для юридических лиц — просто введите свои банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламы Вконтакте

С его помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ для размещения в них ваших объявлений.
Больше никаких сложных процессов согласования поста с администрацией сообщества, достаточно указать бюджет и даты акции — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

Создайте рекламный пост и отправьте его на модерацию.
Укажите бюджет и период размещения.
Просмотрите список сообществ, выбранных платформой.
Подтвердить размещение.

Разберем каждый шаг подробнее.

Во всплывающем окне вам будет предложено выбрать тип поста — пост с текстом и вложениями или репост другого поста — написать текст, короткий заголовок и выбрать рекламную кампанию.

«Пост с текстом и вложениями» можно назвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другого поста» больше подходит для продвижения вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи можно добавить до 10 вложений: фото, видео, аудиозаписи и т. д. К «репосту» можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Короткое имя» можно написать имя, которое будет использоваться для идентификации записи в личном кабинете и СМС оповещений. Никто, кроме вас, этого не увидит.

2. Указать бюджет и срок размещения
Нажмите на кнопку «Опубликовать сообщение» и выберите нужные параметры для поиска подходящих сообществ.

3. Изучите список сообществ, выбранных платформой
На основании вышеперечисленных данных рыночная платформа предложит вам список тех сообществ, которые соответствуют заявленным критериям.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.

4. Подтвердить размещение
После того, как вы завершили выбор сообществ, нажмите на кнопку «Разместить».
Бронирование места произойдет автоматически в указанный вами временной диапазон.
Информация о ваших заявках появится в разделе «Ожидающие публикации».

Статусы заявок

Статистика рекламных кампаний Вконтакте

После публикации записи вы можете следить за ее эффективностью.
Вы можете просмотреть подробную статистику по всем сообщениям или по одному сообщению в определенном сообществе.

Вы можете узнать общий охват пользователей, просмотревших рекламу, количество переходов по ссылке, количество вхождений в группы, если вы ее продвигаете и так далее.

Эти данные помогут вам проанализировать эффективность ваших объявлений в разных сообществах и скорректировать рекламную кампанию для достижения наилучших результатов.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек найти нужную вам целевую аудиторию ВК легко и просто. Кроме того, он не требует большого бюджета.

Последний раз . Сегодня мы продолжим рассматривать форматы рекламы. И посмотрите в социальных сетях. Реклама в социальных сетях тоже может выглядеть очень по-разному, давайте разбираться.

В контакте с

Изображение и текст

Небольшие объявления, которые появляются слева под главным меню. Возможен вариант с маленькой картинкой, заголовком и текстом или с большой картинкой и только заголовком. С таких объявлений ссылка может вести на любой ваш ресурс.

Продвижение сообщества

Special

Продвижение сообщений сообщества

Вы создаете пост в своем сообществе, запускаете на нем рекламу, и этот пост появляется в ленте пользователя среди постов сообществ, на которые он подписан. Выглядит как обычный пост сообщества, сразу не понятно, что это реклама. Этот вид рекламы еще называют нативной.

Реклама в сообществе

Если вас интересует аудитория одного конкретного сообщества, то этот формат постинга именно для вас. Большая картинка и подробное описание помогают привлечь внимание целевой аудитории.

Одноклассники

Мультиформатное размещение

Тизер 90х75

Карусель

Это «прокручивающаяся» лента из 3-6 слайдов. Каждый слайд представляет собой картинку и подпись. Слайды могут быть любыми, но чаще всего в таком формате размещаются любые товарные предложения. Они отображаются на мобильной версии сайта и на десктопной.

Преролл в видео

Преролл показывается перед началом основного видео в социальных сетях и на проектах Mail.Ru Group.

Видеозаметки (ОК)

Небольшой видеоклип, который автоматически запускается в ленте событий пользователя.

Заметки (ОК)

Баннер 240×400

Статический или анимированный баннер, который отображается в нескольких социальных сетях и на проектах Mail. Ru Group.

Facebook

Фото

Простой и удобный, можно сказать, «классический» формат рекламы. Ваш рекламный пост состоит из изображения и краткого описания. Появляется в разных местах на сайте, в зависимости от устройства, с которого выполнен вход пользователя.

Видео

кольцевая галерея

Аналог карусели Одноклассников.

Слайд-шоу

Подборка

Необычный формат рекламы. Рекламный пост дополняется подборкой товаров в виде отдельных изображений. После просмотра общей информации о рекламируемом товаре пользователь может перейти к товарам из товарной линейки или к сопутствующим товарам.

Мессенджер

Instagram

Квадрат

Пейзаж

Вертикальный формат

кольцевая галерея

При использовании формата карусели ваше объявление в Instagram будет отображаться в квадратном формате. Пользователи могут нажимать стрелки слева и справа от изображения, чтобы увидеть больше изображений.

Instagram Stories

Надеюсь, материал был вам интересен. уже не новинка, а необходимость для современного бизнеса. Подумайте, можно ли подключить пару дополнительных рекламных форматов?

Алексей Офицеров

Приветствую читателей блога TexTerra! Сначала я хотел рассказать, как копы работают в рекламе, но потом решил, что владельцам бизнеса это мало поможет. Лишь бы от души посмеяться. Поэтому сегодня даем больше полезных вещей, от простого к сложному:

Карусель

Карусель дала отличные результаты, когда формат только появился. Сейчас многие эксперты говорят, что такая реклама часто работает плохо, хотя есть и исключения. Сам формат ориентирован на сообщества с каталогом товаров. По собственному опыту скажу, что карусель хорошо показала себя в доставке еды, но не очень в других товарах.

«Почему бы не использовать этот формат сейчас?» — ты спрашиваешь. Конечно, использовать. Но с осторожностью.

Текст основной записи не должен превышать 220 символов. Карусель вмещает от 3 до 10 карт. Название карты до 25 символов.

Карусель с относительно хорошим результатом для магазина подарков и приключений:

Пара скринов статистики из этих каруселей: настроенных для разных целевых аудиторий

Универсальное обозначение

Это стандартная запись, которую вы видите в новостях. Зайди в новостную ленту и посмотри — этот формат везде. Как это отличается? Текста можно написать много, в тексте указана ссылка на ваш товар, большой выбор размеров изображений.

Универсальная запись позволяет писать великолепные рассказы, которые очень хорошо работают в некоторых нишах. Плюс вы подробно описываете все преимущества. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

Максимальное количество символов в универсальной записи составляет 16 384, включая знаки препинания и пробелы.

Запись с помощью кнопки

Этот формат лучше всего работает, когда аудитория активна и ее нужно призвать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение в 220 символов, ввод с помощью кнопки — отличный вариант. Акции и короткие предложения проходят на ура. Наслаждаться.

Для поста с кнопкой + видео нет требований к размеру, вставляйте любое видео.

Сбор заявок

Относительно новым форматом является лид-форма. Дает возможность собирать заявки на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть переливаем трафик с рекламы на лид-форму. Мы сами создаем и заполняем форму. При создании вам понадобится ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если у вас ее нет, берите вконтактовскую просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:

Цитата из ВКонтакте:

Заинтересованным клиентам удобно заполнить форму. Он адаптирован для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически , если эта информация указана пользователем на странице ВКонтакте.

Посмотрите двухминутное видео о том, как создать лид-форму:

Как создать лид-форму

Сборник приложений хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковой школе.

Интересное наблюдение:

Если поставить в кнопку ссылку на лид-форму, аналитика рекламного кабинета рассчитает CPL (цену лида). Если ссылка идет из текста, переход и заявка есть, но CPL не считается. Возможно скоро этот баг исправят, а пока так оно и есть, так что не спешите ругать таргетолога.

Реклама на сайте

Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальной сети, ВКонтакте все же давала возможность полноценно рекламировать сайты. Этот формат является относительно новым. Вот что пишет об этом сама платформа:

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, добавьте ссылку и ведите посетителей на свой сайт прямо из ленты. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

Особенности формата:

Размер изображения от 1080×607 пикселей. Название до 25 символов. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Вы можете загрузить свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры — прямоугольная реклама, вырисовывающаяся слева от компьютерной версии ВКонтакте. Были времена, когда всего за 1000 руб. таргетолог привлек 500 подписчиков за 2 рубля. Сейчас ставки потеплели и абонент за 12 рублей считается хорошим результатом. если все хорошо устроено. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

Тизерная реклама дешевле рекламных постов.
На личную страницу устанавливаются только тизеры.
Тизеры ловят пользователей, которые не листают ленту (интересно, есть ли такие?).

Минусы:

Тизеры видны только в веб-версии, поэтому 80% аудитории их не увидит, т.к. люди сидят на мобильных устройствах.
Ограничение объема текста уменьшает сообщение и приводит к менее осознанным кликам. Отсюда и проблема: кликов много, а конверсия низкая.
Если у пользователя установлен Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже с компьютера.
Иногда дисплей обрывается, вот так:

Надеюсь, я вас не слишком напугал и вы еще не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их более подробно.

Тизеры бывают трех видов:

Приложение.
Сообщество.
Внешний сайт.

Каждое представление имеет свои параметры отображения, вот основные из них:

Изображение и текст

Размер изображения 145×85 пикселей. Два блока текста: заголовок до 33 символов и описание до 70 символов

Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади изображения.

Продвижение сообщества

Размер изображения 145×145 пикселей. Отличается тем, что в заголовок автоматически вставляется название вашего сообщества, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же, как и везде.

большое изображение

Изображение размером 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на изображении менее чем на 50% площади изображения.

Мой любимый формат, потому что это самый удобный способ проявить творческий подход. Например, создание «мультиков» — отличный вариант раскрутки человека с ориентацией на своих подписчиков. Это контрастные и забавные образы, которые не остаются незамеченными, даже если зрители вас не знают.

Говоря о заголовках…

Как писать заголовки для тизеров

Начнем с основы. Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому скажу без терминов, если что, поправьте меня.

Головной мозг условно делится на две части. Первый отвечает за внимание и мыслительный процесс – здесь и сейчас. Второй отвечает за автоматизмы, которые человек делает неосознанно, исходя из прошлого опыта. Автоматизмы экономят энергию. Наш мозг — ленивая штука, поэтому ему нужен такой автопилот, чтобы расслабиться.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но в то же время голодны. Как только вы слышите что-то о еде или что-то чувствуете, вы отвлекаетесь от работы, не замечая этого. Автопилот сканирует окружающую среду с помощью органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые мы читаем, сначала фиксируются автопилотом. Поэтому лучшие тексты и изображения воздействуют именно на «зону автоматизмов».

Существует несколько методов написания заголовков, основанных на автопилоте. Давайте посчитаем:

Болевая мотивация.
Мотивация от радости, пользы и результата.
Интрига.
Прямая продажа.

Мотивация боли

Используем все, что связано с конкретной болью человека. Например, если вы боитесь выступать на публике — рубрика «Боитесь выступать?» будет броским триггером для вас.

Подбираем соответствующий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи родом из детства, и если человек боится говорить, чтение стихов на публике для него тоже проблема, и он это помнит.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому ниши, где есть боль, продвигать гораздо легче. К сожалению, не всегда можно работать без боли. Например, ВКонтакте запрещает указывать прямо на болезнь человека. Итак, заголовок «У вас геморрой?» не пройдет модерацию. Поэтому начнем с выгоды — «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, пользы и результата

Если нет боли, показываем пользу. Здесь уместно выгодное предложение, акции и понятные преимущества, которые получает человек.

А какая статистика баночки огурцов:

Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорого — 8 рублей + учитываем специфику аудитории — бизнес . Но есть один нюанс: так как ссылка вела на канал ВКонтакте, подписчик тоже вышел примерно за 8 рублей. Дело в том, что после клика по объявлению происходит автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не будет исправлен.

Интрига

Может кто помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовок «Другая новость» — то самое время, когда Паша ушел из ВКонтакте. Итак, интрига.

Самая большая интрига в моей практике:

Замечу, что рыжеволосые люди и прямой взгляд прекрасно привлекают внимание. Пришло время ввести термин «кликабельный внешний вид» 🙂

прямая продажа

Думаю, тут особо объяснять нечего. Прямые продажи работают на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одни и те же визуальные эффекты в рекламе и на сайте, где вы привлекаете трафик.

Человек нажимает на объявление и видит форму на сайте с таким же визуалом, что меньше напрягает мозг и быстрее вводит в курс дела. Подумайте об автопилоте, на который влияет реклама. Пусть мозг аудитории экономит энергию — получайте больше приложений.

Структура рабочего промопоста

Кто бы что ни говорил о смене трендов, основа всегда остается. Посты, созданные по формуле AIDA, работают:

Заголовок с облегчением боли, выгодой или предложением.
Краткое содержание предложения.
Льготы, льготы, закрытие возражений.
Четкий призыв к действию.

Забудьте о супердизайне. В мишени может сработать что угодно, и предугадать реакцию публики крайне сложно. Но есть несколько принципиальных вещей:

Простое фото на смартфон или скриншот отзыва

В товарном бизнесе хорошо работают скриншоты отзывов с обычными фото. Почему? Все просто:

Посты наших друзей в ленте — это обычные фотографии, сделанные на телефон. А наш внутренний «рекламный фильтр» воспринимает эти посты как «наши», отключает баннерную слепоту.

прямой просмотр

Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте внешний вид.