5 косяков при создании логотипа
Казалось бы, что сложного может быть в создании логотипа? Там попросим любимый цвет, там шрифт поинтереснее, добавим градиент — и вуаля, мы готовы выходить на рынок… Но не спешите!
Необходимо понимать, что логотип, а в свою очередь и фирменный знак, – это не просто символ. Лого является важнейшим идентификатором вашего бренда. Поэтому стоит подойти к его разработке со всей ответственностью, чтобы не переплачивать в будущем.
Следует учитывать такие моменты:
1. Адаптивность логотипа, точнее ее отсутствие
Ваш логотип будет использоваться в разных местах Вы разместите его на сайте, на вашем продукте, из него будут делать вывеску… Уверены ли вы, что во всех этих вариантах будут хорошо смотреться тонюсенькие линии и градиент? Да, на большом экране и на отфотошопленных носителях это выглядит отлично. На сайт такой логотип может также лечь красиво. Или даже подойдет для упаковки… Но вывеска точно продемонстрирует все недостатки дизайна.
Поэтому важно сделать лого адаптивным.
Так же, логотип обязательно должен быть в векторном формате. Сделанный в фотошопе логотип нельзя будет нанести на билборд 3 на 6 метров — от него останутся одни пиксели, и ни одно рекламное агентство не возьмется за изготовление макета, увидев файл в .psd, или, еще хуже, в .jpg.
Слабо прочесть?
2. Цвет — наше все
У вашего логотипа обязательно должна быть выворотка. Что это значит? Не всегда есть возможность использовать лого в его цветном варианте, поэтому создание логотипа включает в себя разработку его черно-белой версии. Вспоминаем наш красивый градиент… Логотип не должен терять свою главную фишку в черно-белом
Подбор основных цветов тут тоже очень важен: вам должны предоставить подбор цветов как минимум в RGB (используется для веба) и CMYK (для печати). Цвета не должны жить своей жизнью после финального согласования. Если в логотипе используется определенный цвет, то он и должен им оставаться.
Все возможные отклонения и оттенки должны быть четко прописаны в брендбуке, иначе фирменный стиль просто не будет в будущем читаться.
Логотип должен читаться в любом цвете.
3. Тренды
Средняя скорость устаревания фирменного стиля 5 лет. Да, звучит грустно, но давайте попытаемся сделать так, чтобы ваш логотип оставался актуальным хотя бы на это время, и вы не смотрели на него через год с мыслью “и за что я отвалил столько денег”. Разработка дизайна логотипа не должна превратиться в гонку за трендами. Ваш логотип должен быть актуальным, а не трендовым. Видите разницу?
Эволюция логотипа Google
4. “А поиграйтесь со шрифтами”
Вам кажется, что это не про вас, потому что ваш фирменный логотип не будет шрифтовой? Как бы не так: для комбинированных лого это правило тоже действует.
Шрифт должен передавать дух бренда. Для детской одежды и для адвокатской конторы выбор будет разным, и он точно не про “что-то красивенькое”.
Слишком необычные шрифты тоже не будут хорошим выбором: вспоминаем адаптацию логотипа под вывески, аккаунты в соцсетях и сайты. Текст все еще должен оставаться читабельным. Также в фирменном стиле часто используются два шрифта: один для лого и заголовка, а второй уже для всего остального: фирменных бланков, длинных текстов и так далее. Не нужно использовать художественный шрифт везде и всюду, или произвольно добавлять другие шрифты — ограничьтесь двумя.
Шрифтовые логотипы
5. Чрезмерные сложности
Конечно, нередко в логотип хочется уместить и само название, и слоган, и вот такую тенюшку, и блики, и весь путь к успеху, и изображение любимой собаки… Самое главное — вовремя остановиться. Перегруженные логотипы сложнее использовать, они быстрее устаревают и надоедают потенциальным клиентам. Взгляните в сторону здорового минимализма — такой дизайн логотипа будет смотреться органично и хорошо запоминаться. Да и смысл основных элементов не потеряется.
Будьте проще
Звучит сложно? В принципе, согласны. Создание фирменного логотипа – это процесс не двух минут. Но компания NZR сможет разработать для вас адаптивный логотип мечты, не наступая на грабли. Обращайтесь!
Оставить заявку на разработку логотипа
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Как выбрать правильный шрифт для вашего логотипа?
Независимо от того, доверяете ли вы разработку логотипа профессионалу или создаете его самостоятельно, вы должны знать, как выбрать шрифт. Даже если вы используете большую иконку, текстовая часть вашего логотипа будет играть главную роль, так как в ней будет указано название вашей компании.
В результате, выбор правильного шрифта для вашего нового логотипа является обязательным. Это не только сделает ваш логотип легко читаемым даже в небольших размерах, но также передаст настроение и ценности вашего бренда и представит вас в целом.
Типы шрифтов
Прежде чем сузить круг до одного конкретного шрифта, вы должны знать, какие типы шрифтов существуют и что они передают. Хотя существует гораздо больше типов шрифтов, вот пять основных:
Шрифты с засечками: они имеют небольшие линии или «ножки» в конце каждого штриха буквы и обычно считаются более традиционными и формальными. Их часто используют в логотипах финансовых, юридических и издательских компаний, потому что они считаются надежными, традиционными и сложными. Они олицетворяют стабильность и надежность и часто используются в логотипах устоявшихся или консервативных компаний.
Примеры: Times New Roman, Georgia, Baskerville, Roboto Slab, Merriweather.
Примеры логотипов с засечками (Источник: Wells Fargo, Gucci, Rolex и VogueШрифты без засечек: эти шрифты не имеют маленьких линий в конце каждого штриха буквы и обычно считаются более современными и чистыми. Они часто используются в логотипах предприятий в таких отраслях, как технологии, дизайн или мода.
Эти шрифты часто ассоциируются с современностью, простотой и чистотой. Они могут передать ощущение эффективности, инноваций и дальновидности и часто используются в логотипах для современных или прогрессивных предприятий.
Примеры: Helvetica, Nunito, Roboto, Open Sans, Lato, Poppins.
Examples of sans serif font logos (Credit: Google, Microsoft, LinkedIn, Airbnb)Моноширинные шрифты: в моноширинных шрифтах каждый символ занимает одинаковое количество горизонтального пространства. Это придает тексту однородный вид, напоминающий сетку, что облегчает выравнивание и форматирование. Моноширинные шрифты часто используются для кодирования или технической документации, но также могут использоваться в логотипах для создания уникального, футуристического или механического вида. Моноширинные шрифты часто ассоциируются с эффективностью, точностью и современностью. Они могут передать ощущение функциональности или технических знаний и часто используются в логотипах для предприятий в сфере технологий или машиностроения.
Однако они могут быть не такими разборчивыми или эстетичными, как другие типы шрифтов, и могут подходить не для всех брендов.
Примеры: Consolas, Monofur, Roboto Mono и Inconsolata.
Экранные шрифты. Они предназначены для больших декоративных целей и обычно не подходят для основного текста или небольших размеров. Они могут добавить к логотипу уникальный или привлекающий внимание элемент, но их следует использовать с осторожностью. Эти шрифты очень декоративны и часто используются для заголовков или логотипов. Они могут передать ощущение игривости, причудливости или уникальности, но могут подходить не для всех брендов из-за недостаточной читабельности при маленьком размере.
Примеры: Abrial Fatface, Lobster, Bebas Neue, Righteous.
Рукописные шрифты. Эти шрифты имитируют почерк или каллиграфию и могут придать логотипу индивидуальный или элегантный вид. Однако их может быть трудно читать в небольших размерах, поэтому они могут подходить не для всех брендов.
Эти шрифты часто ассоциируются с элегантностью, женственностью и креативностью. Они могут передать ощущение персонализации или штрихи ручной работы и часто используются в логотипах для предприятий свадебной индустрии или индустрии роскоши.
Примеры: Pacifico, Moon Dance, Kalam, Courgette.
Советы по выбору лучшего шрифта для вашего логотипа
1. Будьте проще
При разработке логотипа важно, чтобы он был простым и легко воспроизводимым на различных продуктах. Рассмотрите различные поверхности, на которых может появиться ваш логотип, например баннеры, ручки или рекламные материалы, и убедитесь, что он выглядит привлекательно на всех из них. Имейте в виду, что ваш логотип может нуждаться в увеличении или уменьшении в разное время, поэтому выберите чистый шрифт, который сохранит свою эстетическую привлекательность независимо от размера.
2. Используйте шрифт, отражающий индивидуальность вашего бренда
Прежде чем выбрать шрифт для своего логотипа, важно учитывать общую индивидуальность вашего бренда.
Это включает в себя ценности, индивидуальность и настроение, которые вы хотите донести до своей аудитории.
- Что представляет собой ваш бренд? Он традиционный или современный? Это серьезно или игриво? Это роскошно или бюджетно? Понимание сути вашего бренда поможет вам сузить выбор шрифта.
- Каков тон и индивидуальность вашего бренда? Он дружелюбный и доступный? Или это утонченно и формально? Выбранный вами шрифт должен соответствовать тону и индивидуальности вашего бренда и помогать доносить правильное сообщение до вашей аудитории.
Например, жирный резкий шрифт может быть хорошим выбором, если ваш бренд нацелен на более молодую и модную аудиторию. С другой стороны, если ваш бренд нацелен на более традиционный, консервативный рынок, классический шрифт с засечками может быть более подходящим.
3. Выбирайте разборчивые шрифты
При выборе шрифта для вашего логотипа избегайте чрезмерно декоративных или сложных шрифтов, которые трудно читать, и отдавайте предпочтение разборчивости и удобочитаемости.
Чрезмерно декоративные или сложные шрифты плохо читаются, особенно небольшого размера или с большого расстояния. Рассмотрите предполагаемое использование вашего логотипа и выберите шрифт, соответствующий контексту, например, шрифт без засечек для использования на экранах или шрифт с засечками для печатных материалов.
4. Эксперимент
Выбирая шрифт для своего логотипа, экспериментируйте с различными вариантами и используйте онлайн-инструменты и макеты, чтобы просмотреть, как они выглядят в разных контекстах. Исследуйте и изучайте различные стили и семейства шрифтов, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда и нравятся вашей целевой аудитории. Чтобы найти идеальное соответствие, может потребоваться некоторое количество проб и ошибок, но усилия того стоят, поскольку правильный шрифт может значительно усилить воздействие и эффективность вашего логотипа.
5. Используйте один шрифт
Когда дело доходит до шрифтов, чем меньше, тем лучше. Как правило, рекомендуется использовать только один или два шрифта в дизайне логотипа.
Использование слишком большого количества шрифтов может сделать ваш логотип загроможденным и даже вызвать беспокойство у потенциальных клиентов. Крупные компании часто сосредотачиваются только на одном шрифте, в то время как небольшие предприятия могут использовать разные шрифты для названия компании и слогана.
Если вы решите использовать несколько шрифтов в своем логотипе, рассмотрите возможность их объединения для создания контраста. Например, вы можете сочетать смелый, привлекающий внимание шрифт с более элегантным, утонченным шрифтом, чтобы создать целостный вид.
6. Проверьте конкурентов
Когда вы разрабатываете свой логотип, может быть полезно посмотреть, какие шрифты используют ваши конкуренты. Это может дать вам представление о том, что хорошо работает в вашей отрасли, а что может быть не столь эффективным. Однако важно помнить, что ваша цель — не подражать, а анализировать и учиться на удачных разработках. Кроме того, использование другого стиля логотипа в отличие от конкурентов может помочь вам выделиться.
7. Избегайте трендов
Избегайте использования слишком модных шрифтов. Тенденции приходят и уходят, и то, что популярно сегодня, завтра может быть забыто. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным в долгосрочной перспективе, выберите шрифт, который отражает ценности и характеристики вашей компании, а не следует последним модным тенденциям.
Источник artcinnamon.blogspot.com
Как нарисовать реалистичный логотип за 15 минут с помощью шрифтов в Photoshop
1) Для начала подберем красивый шрифт. Я рекомендую использовать Google Fonts с бесплатными шрифтами или веб-сайт DaFont со шрифтами, которые вы можете загрузить только для некоммерческого использования.
Мне нравится шрифт Quartzo от DaFont.com – этот шрифт бесплатный для личных целей. Учитывая, что наш логотип некоммерческий и я использую его только в демонстрационных целях, это как раз то, что нам нужно.
ЕСЛИ вы хотите использовать свой логотип в коммерческих целях с тем же шрифтом, вам необходимо связаться с автором, чтобы купить лицензию.
2) Запустите Photoshop и создайте чистый лист размером 1000х500px. Вы можете использовать Cntr+N для этого.
3) Нарисуйте круг, чтобы сделать основу для значка логотипа, и прямоугольник с закругленными углами для полного логотипа — это будут ваши основы для логотипа. Я использовал инструмент эллипса, чтобы сделать это. На этом этапе вы можете использовать любой цвет, который вам нравится; это просто не имеет значения сейчас.
4) Выберите нужный шрифт из списка шрифтов и введите первую букву названия вашего бренда. Я использую воображаемый бренд Qmod, поэтому моя первая буква Q.
Таким образом мы сделали мини-логотип, который можно использовать для значка или значка.
5) Теперь перейдем к полному логотипу, чтобы полностью было видно название бренда. Установите основу, то есть прямоугольник с закругленными углами. Я помещаю «Q» ближе к левой стороне и печатаю остальные буквы в названии моего бренда — MOD.
Обратите внимание, что наши «Q» и «MOD» были напечатаны в отдельных текстовых слоях. Это сделано специально, чтобы они креативно смотрелись в логотипе. В моем случае я добавил MOD как продолжение буквы «Q». Вы можете попробовать что-нибудь еще в своем логотипе. Попробуйте поэкспериментировать с размером шрифта и порядком слоев.
Вы также можете добавить ключевое слово, если хотите. Например, я придумал это: Твоя одежда — это твой стиль, твой стиль — это QMod. Используя слоган, убедитесь, что вы используете для этого простой шрифт. Ваш слоган должен быть легко читаемым и понятным. Иногда брендмейкеры используют просто название компании, когда вместо текста логотип представлен символом или иконкой.
Прежде чем подготовить макет реалистичного логотипа, мне еще нужно немного отредактировать логотипы, которые мы подготовили ранее. Как вы заметили, у нас их два — Icon Logo и full Logo.
Они оба состоят из шрифтов и рисунков, и мы должны объединить слои, чтобы упростить нашу работу с логотипом. Для этого сделаем следующее:
1) Растрируем все слои рисунков и шрифтов один за другим и объединяем их после нажатия
2) Найдите фотографию, на которую мы можем поместить наш логотип. Я скачал случайное изображение джинсовой куртки. Откройте его с помощью нового листа Photoshop и перетащите объединенный логотип на изображение.
3) Выбрать дополнительную текстуру для основы логотипа. В моем примере я использую текстуру кожи, которая хорошо смотрится с джинсовой курткой.
4) Переношу текстуру кожи в основу логотипа.
Для этого мне нужно расположить текстуру сразу после базового слоя в моем списке слоев и, удерживая клавишу Alt, перетаскивать курсор между слоями, пока не появится стрелка, и щелкнуть левой кнопкой мыши. Текстура кожи теперь соответствовала форме основания.
5) Проделаем то же самое с текстом, начинающимся с нашей буквы «В» . Кроме того, вы можете поиграться с вариантами применения слоев, чтобы визуально разделить изображение.
6) Для лучшего эффекта добавим стежок вокруг нашей этикетки. Я добавляю еще одну круглую фигуру, используя инструмент Ellipse. Это будет немного меньше этикетки. Затем я выбираю Type Tool и нажимаю на край круга, чтобы курсор стал закругленным текстом. Затем я набираю на клавиатуре символ
7) Я также добавляю немного объема стежку, используя стиль слоя .
8) Объединяю все слои в один нажимая Ctrl и кликаю по каждому элементу логотипа в списке слоев.
Затем я нажимаю Ctrl + E , чтобы объединить все слои.
9) Теперь мне нужно добавить эффект нанесения слоя с логотипом на слой с джинсовой курткой, используя параметры наложения и прозрачность.
Результат выглядит следующим образом.
Вы могли заметить, что мы не уделили много времени детализации логотипа, а также его размещению на текстурной поверхности, а наш урок был рассчитан на элементарное понимание принципов создания и нанесения такого логотипа.
P.S. Все шрифты и изображения, использованные в этом руководстве, принадлежат их владельцам и распространяются в соответствии с предоставленными лицензиями. Материал опубликован исключительно в демонстрационных и образовательных целях. Любые сходства с существующими брендами, которые могут возникнуть, являются исключительно случайными и непреднамеренными.
Шрифты Photoshop — Etsy Turkey
Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных.