Самые крутые лендинги: ТОП 10 продающих лендингов: примеры, структура, как создать

Как я упоминал ранее, вашей целью должно быть выделение CTA на странице.

Использование контрастных цветов — это один из способов, но есть и другие методы.

Одна из распространенных тактик — добавить рамку вокруг кнопки CTA.Это подчеркивает контрастный цвет и привлекает внимание читателя. Это также отличный способ выделить призыв к действию на других кнопках на странице.

Другая тактика — добавить к кнопке CTA элементы, такие как значки или ярлыки. На этой странице, например, маленький значок самолета не только подчеркивает аспект путешествия CTA, но также привлекает внимание к тексту.

Тонкий значок может помочь вашему призыву к действию выделиться на странице (Изображение предоставлено HipMunk.com)

Если этого недостаточно, вы можете использовать элементы дизайна, такие как стрелки, чтобы напрямую указывать на CTA.Вот один пример:

Используйте стрелку, чтобы привлечь внимание непосредственно к CTA (Изображение предоставлено: ConversionXL.com)

Закон Фитта в дизайне взаимодействия гласит, что время, необходимое для перемещения к цели (например, CTA) — это отношение расстояния (от курсора) до цели и ширины цели.

Другими словами, насколько «кликабельно» призыв к действию зависит от а) его размера и б) от того, насколько далеко он находится от курсора.

Таким образом, чем больше призыв к действию, тем больше «Кликабельно», потому что занимает больше места на экране. Легче двигаться наведите курсор на призыв к действию, ширина которого составляет 500 пикселей, а ширина — всего 50 пикселей.

Это не означает, что вам следует делать гигантские призывы к действию — это просто слишком очевидных (не говоря уже о том, уродливый). Лучше сделать призывы к действию больше, чем окружающие элементы.

Что касается позиции, ваша цель должна состоять в том, чтобы удерживать CTA близко к месту покоя курсора по умолчанию.

Для большинства людей это ближе к центру страницы. Вот почему вы обнаружите, что призывы к действию часто размещаются ближе к центру (особенно на мобильных устройствах) и в верхней части страницы.

Лучший пример — от самого Google. Местоположение курсора (то есть текстовое поле) находится прямо над призывом к действию, что делает его легче щелкнуть.

Кнопки Google расположены прямо в центре страницы, что упрощает доступ к ним (Изображение предоставлено Google.com)

CTA copy — это упражнение для краткости. Если у вас нет кнопки на весь экран (ужасная идея), вам придется Копировать не более 5-6 слов.

А что, если хотите обосновать ценность, предлагаемая в CTA?

Легко: добавьте к нему вспомогательную копию как часть CTA или в дополнение к CTA.

Вот пример из Сумо. За CTA сразу же следует социальное доказательство, подтверждающее популярность инструмента.Это умный способ повысить ценность вашего призыва к действию, не увеличивая его.

Дополнительная копия после CTA подчеркивает значение CTA (Изображение предоставлено Sumo.com)

Чтобы призыв к действию привлекал клики, он должен быть видимым в области экрана пользователя. Вот почему принято добавлять CTA в верхней части страницы.

Однако на мобильных экранах вы работаете с ограниченным пространством экрана.После того, как пользователи прокрутят начальную область просмотра, им придется значительно прокрутить, чтобы щелкнуть призыв к действию. Хуже того, поскольку они не могут сразу увидеть призыв к действию, они, скорее всего, вообще о нем забудут.

Решите эту проблему, добавив призыв к действию с липкой прокруткой. Эта кнопка перемещается вместе с экраном, будучи постоянно видимой.

Например, призывы к действию в Trello домашняя страница остается «липкой» даже при прокрутке страницы вниз.

Trello использует «липкие» призывы к действию, чтобы по ним было легче нажимать (Изображение предоставлено: Trello.com)

Постарайтесь, чтобы этот прокручивающийся CTA был небольшим по размеру, особенно если у вас есть другой закрепленный элемент (например, меню или, чаще, кнопка согласия на использование файлов cookie). В противном случае вы рискуете слишком сильно загромождать экран и раздражать пользователей.

Также рассмотрите возможность удаления этого прокручиваемого CTA на старых мобильных устройствах с меньшими экранами.

Если CTA — самый важный элемент на странице, форма не отстает.В конце концов, именно здесь вы собираете свои данные — это причина вашей целевой страницы.

Сколько усилий вы приложите к своим формам, будет зависеть от того, какие данные вы запрашиваете у пользователей.

Если вам нужна только их электронная почта, вы можете полностью игнорировать этот раздел. Но если вы хотите выжать более важные данные — номера телефонов, электронную почту компании, бюджеты и т. Д. — вам придется инвестировать в дизайн формы.

Давайте посмотрим на некоторые целевые страницы лучше всего практики для форм ниже.

Представьте, что вы попали на страницу для электронную книгу и попросили указать номер вашей кредитной карты, чтобы прочитать ее (даже если электронная книга сам был свободен).

Вы бы, конечно, нажали кнопку возврата.

Люди не видят всего своего информация одинаково. Использование имени вызывает меньше «боли», связанной с ним. чем делиться информацией о кредитной карте или домашним адресом.

Сперва запросить менее болезненные данные может поощряйте людей заполнять больше форм.Если они уже поделились двумя легкими точки данных (скажем, имя и фамилия), они могут также поделиться более сложным (например, по электронной почте).

(Фактически, это называется Принцип согласованности в UX дизайн.)

Вы даже можете проиллюстрировать их процесс заполнения формы визуально, как в этом примере от VentureHarbour:

Многоступенчатая форма может показаться более простой в использовании (Изображение предоставлено: VentureHarbour.com)

Вам действительно нужно спросить у пользователей их домашний адрес, почтовый индекс, рабочий адрес электронной почты и должность в компании?

В большинстве случаев ответ будет «нет».Собрав адрес электронной почты или номер телефона, вы можете найти другие способы собирать эту дополнительную информацию (с помощью информационных кампаний по электронной почте, для пример).

Разденьте формы до гола предметы первой необходимости. Удалите все ненужные поля. Только запрашивать информацию это позволяет вам снова связываться с потенциальными клиентами (например, по электронной почте или номерам телефонов).

Все больше и больше ваших пользователей доступ к вашим целевым страницам со своих мобильных телефонов.По оценкам одного исследования, 58% всего трафика в 2018 году приходилось на мобильные устройства.

Ваши мобильные пользователи ограничены размером экранов и качество клавиатуры. Прося их использовать те же элементы формы, что и пользователи настольных компьютеров, — это рецепт плохой конверсии.

Возьмем для примера селектор даты. В настольной форме вы, скорее всего, будете использовать календарь. Это формат, в котором мы интуитивно знакомы с.

Но на мобильных тот же календарь становится трудно использовать.Небольшой размер отдельных фиников делает их трудно нажать.

Вот почему самый эффективный мобильный формы используют более удобный для мобильных устройств селектор даты с прокруткой, который встречается чаще всего в iOS.

Селектор даты с прокруткой проще в использовании, чем календари на мобильных экранах (Изображение предоставлено Apple)

Этот принцип распространяется на все пользовательские интерфейсы. элементы, которые вы используете в мобильных формах. От кнопок до выпадающих меню — все должен быть разработан для нажатия , а не для поведения при нажатии.

Например, выпадающие меню сложно использовать на мобильных экранах. Лучшая альтернатива — объединить их в маленькие, но нажимаемые кнопки.

Замените сложные раскрывающиеся меню на нажимаемые кнопки на мобильных страницах (Изображение предоставлено Medium.com)

В этой статье много жаргона. Вот краткий глоссарий ключевых терминов оптимизации целевых страниц, которые вам следует знать:

• CTR (рейтинг кликов): Отношение кликов к количеству посетителей целевой страницы, выраженное в процентах.CTR 1% означает, что из каждых 100 посетителей один человек нажимает на целевой элемент (например, CTA).
• CTA (Призыв к действию): Основная точка действия на целевой странице — то, на что вы хотите, чтобы пользователи нажимали. CTA обычно представляют собой кнопки, но также могут быть текстовыми ссылками и даже номерами телефонов.
• CRO (Оптимизация коэффициента конверсии): Область маркетинга, направленная на повышение коэффициента конверсии любого маркетингового обеспечения, например целевой страницы.
• Целевая страница: Страница, на которую посетитель попадает на из внешнего источника трафика.Хотя технически любая страница может быть целевой страницей, этот термин обычно используется для обозначения выделенной страницы, используемой для достижения определенной цели в рамках маркетинговой кампании.
• Сплит-тестирование: Также называемое A / B-тестированием, это практика направления трафика на две разные страницы (страница A и страница B), чтобы оценить их эффективность в конверсии пользователей. Страницу, которая конвертируется лучше, затем можно использовать в реальной маркетинговой кампании.
• Показатель отказов: Скорость, с которой посетитель «отскакивает» или уходит с вашей страницы, не нажимая на какой-либо элемент.
• Коэффициент конверсии: Количество людей, совершающих желаемое действие на целевой странице, обычно выражается в процентах. Коэффициент конверсии 1% означает, что из 100 человек 1 человек выполняет желаемое действие. Коэффициенты конверсии зависят от ваших целей конверсии .
• Цель конверсии: Что вы хотите, чтобы пользователи делали на любой целевой странице. Эта цель может быть , нажать кнопку покупки , отправить электронное письмо , позвонить по номеру горячей линии и т. Д.
• KPI (ключевой показатель эффективности): Метрика (и), которые вы используете для оценки того, соответствует ли маркетинговая кампания намеченным целям или нет.
• Ценностное предложение: Ключевое значение, которое вы предлагаете пользователям, чтобы побудить их совершить конверсию. Ваше ценностное предложение отвечает на вопрос: Что мне от этого нужно?
• Элементы дефицита: Элементы страницы, такие как текст, пользовательский интерфейс или дизайн, которые создают ощущение дефицита вашего предложения. Это может заставить людей действовать, если они думают, что ваше предложение не будет доступно в течение длительного времени.
• FUD (опасения, неопределенности и сомнения): Основные сомнения, которые могут возникнуть у пользователя в отношении вашего предложения, целевой страницы или бизнеса, которые могут помешать им совершить конверсию. Иногда их также называют «элементами тревоги».

Этот список передовых методов работы с целевыми страницами ни в коем случае не является исчерпывающим, и есть дополнительные факторы, которые следует учитывать, такие как личности покупателя (и способы их интеграции в дизайн целевой страницы).

Но для большинства компаний и маркетологов следующих советов по целевой странице будет более чем достаточно, чтобы получить хороший коэффициент конверсии.

Как всегда, когда дело касается целевых страниц, ваша цель должна состоять в том, чтобы продолжать тестирование различных вариантов.

Попробуйте разные заголовки, изображения и призывы к действию. Используйте эти передовые практики как карту, но позвольте фактическим результатам тестирования направлять ваш путь.

Советы экспертов по увеличению конверсии

Что делает хорошую целевую страницу? Это такой широкий вопрос. Мы говорим о дизайне, который способствует конверсии? Иногда мы думаем, что должны выбирать между формой и функцией, а иногда мы находим хороший гибрид между ними.

Я разговаривал с некоторыми из лучших, когда дело доходит до дизайна целевой страницы и оптимизации коэффициента конверсии, чтобы понять, как они определяют «хорошую» целевую страницу. Было интересно посмотреть, где совпадают, а где у некоторых могут быть разные мнения.

Давайте посмотрим, что они сказали (в произвольном порядке)…

Эксперт по CRO №1: Энди Бадд

«Хорошая целевая страница должна успешно выполнять три задачи.Во-первых, это должно быть естественное продолжение того, откуда пользователь только что пришел, давая ему четкий сигнал, что они приближаются к тому, что им нужно (также известный как запах информации). Итак, если они просто нажали на рекламу виджетов, им нужно перейти на страницу, которая явно ориентирована на виджеты, а не на домашнюю страницу или общую целевую страницу.

Далее, хорошая целевая страница должна эффективно отвечать на основные возражения относительно продаж, которые могут возникнуть у пользователя. Это может означать, сколько будет стоить вещь, какие функции у нее есть, как она будет выглядеть, чем она будет отличаться от конкурентов и т. Д.и т. д. Итак, поговорите с потенциальными клиентами или, если это не удается, с вашей командой продаж, составьте список наиболее частых возражений и убедитесь, что они рассмотрены.

Наконец, вам необходимо предложить ясный, простой и безболезненный способ перехода к следующему этапу процесса. На самом деле, вам может потребоваться предложить несколько путей входа. Так что постарайтесь не перегружать посетителя другими предложениями, вторичными призывами к действию или запросами на получение маркетинговой информации, пока вы не получите их через дверь. В противном случае вы рискуете ограбить Питера, чтобы заплатить Полу.”

В дополнение к ответам на более широкий вопрос, наша команда подумала, что было бы неплохо углубиться в некоторые конкретные вопросы, как это изложено нашему следующему эксперту.

Эксперт CRO № 2: Крис Линдекенс

1) Какие компоненты входят в наиболее эффективную целевую страницу?

«Помимо стандартного заголовка, главного героя, контента, призыва к действию и нижнего колонтитула, успешная целевая страница должна общаться с вашим пользователем таким образом, чтобы он или она были вовлечены в то, что вы пытаетесь передать.Жирные заголовки и цвета, прямой подтекст, надежный контент, заполненный ключевыми словами, и привлекательные кнопки с призывом к действию — все это аспекты, которые следует учитывать. Сделайте свой контент ясным и кратким с помощью разделения макета, которое плавно перетекает, когда пользователь прокручивает вашу информацию. Если ваш контент длинный, убедитесь, что в разделах страницы есть кнопки с призывом к действию ».

2) У вас есть примеры того, как изменение цен (числа, форматирование, цвет, размещение) влияет на коэффициент конверсии целевой страницы?

«Я работал в компании, которая предпочитала воспроизводить полноэкранное видео в главной зоне с выровненными по центру заголовками, подтекстом и призывом к действию.После смены героя на фоновое изображение с субъектом / человеком справа и заголовком, подтекстом и призывом к действию слева, коэффициент конверсии вырос почти на 25%. Это могло произойти из-за многих факторов, например, из-за того, что у пользователей недостаточно быстрых компьютеров для обработки тяжелой загрузки страниц, или они могут использовать старые браузеры, несовместимые с современными технологиями. Лучше всего обслуживать самых обычных пользователей, если не всех «.

3) Какие типы дизайна целевой страницы следует учитывать в зависимости от типа отправляемого трафика (теплый / холодный, медийный / поисковый)?

«Вы всегда хотите придерживаться стандартов дизайна вашего предприятия, но можно немного отклониться от целевых страниц, поскольку они обычно ориентированы на конкретный рынок и требуют чего-то большего, чем то, что есть на вашем веб-сайте.В конце концов, вы хотите, чтобы ваша целевая страница была теплой, привлекательной и содержательной — любые цвета и макеты, которые вам нужно изобразить, зависит от дизайнера. Не существует единого универсального шаблона, который подойдет для всего ».

4) Как использование цвета на целевых страницах влияет на производительность? У вас есть тематическое исследование или пример, которыми вы можете поделиться с нами?

«Цвет может отображать многие вещи на целевой странице, и одна из самых важных — это узнаваемость бренда.Наличие согласованной цветовой схемы может напоминать пользователю, что он все еще находится под прикрытием вашего контента, пока он просматривает страницу, которая может не выглядеть в точности как ваш основной веб-сайт. В Интернете нет ничего более схематичного, чем выбор покупки или просмотра, а ссылка ведет на совершенно другой сайт с просьбой об оплате или тому подобное. Как я уже говорил, отклонения — это нормально, но если вы это сделаете, убедитесь, что у вас есть стандартные верхний и нижний колонтитулы с использованием фирменных цветов вашей компании.”

5) Как отзывы (включая период, размещение и т. Д.) Влияют на производительность? У вас есть тематическое исследование или пример, которыми вы можете поделиться с нами?

«Доверие — это всегда то, что вы хотите развивать с помощью своей клиентской базы, и наличие отзывов, как правило, лучше, чем их отсутствие, особенно если вы пытаетесь убедить пользователя что-то купить. Лучше всего, чтобы эти отзывы указывали на то, откуда они пришли, чтобы еще больше укрепить доверие у ваших клиентов, поскольку они станут более сообразительными в отношении неоднозначности онлайн-отзывов.И наконец, не перегружайте свою страницу отзывами, вы уже боретесь за ограниченное пространство, поэтому 2 или 3 дадут ваше сообщение.

6) На какой процент трафика могут повлиять достойные Dribbble (также известные как эстетически приятные или красивые) страницы по сравнению с уродливыми, но функциональными страницами? Есть ли способ сделать его красивым и конвертировать?

«Очень важно иметь хороший баланс между функциональностью и формой. Ради целевых страниц действительно не о чем беспокоиться, кроме как убедиться, что ваша страница выполняет то, что должна делать, и идет туда, куда должна идти, и реагирует на все браузеры и устройства.В свое время я видел, как некрасивые страницы отлично конвертируются, а великолепные — плохо, поэтому сложно рассчитать процент. Дизайнер должен знать свой рынок и то, что в нем преобразуется ».

7) Были ли у вас какие-либо наиболее эффективные кампании в 2017 году, которые мы можем упомянуть с помощью целевых страниц / рекламных изображений и процентов эффективности?

«Да, моя кампания« Черная пятница »принесла на 17% больше дохода от нашего веб-сайта, чем в предыдущем году.Это произошло из-за более агрессивной кампании по электронной почте, которая привела пользователей к целевым целевым страницам с целевыми предложениями и распродажами ».

Наш следующий эксперт действительно хотел сосредоточить внимание на предложении, поскольку оно связано с целевой страницей, в своем обсуждении производительности и эффективности целевой страницы.

Эксперт CRO № 3: Джон Тедеско

По словам Джона Тедеско:

«Каждая отличная целевая страница состоит из трех основных ингредиентов (по крайней мере):

• Убедительное предложение
• Срочность получения оферты прямо сейчас
• Технология реализации предложения

Замечательное предложение:

Будь то загружаемый файл, физический продукт или билет на прямую трансляцию, то, что вы предлагаете на своей целевой странице, должно быть ясно и должно приносить пользу посещению так быстро насколько возможно.Предположим, посетитель целевой страницы увидит эту страницу только один раз. Используйте заголовок, изображения и текст, чтобы побудить посетителя сказать «да» в первый раз. Предложение должно соединять точки между болевыми точками, проблемами или проблемами, с которыми посетитель сталкивается в настоящее время, а также результатами, которых он может ожидать, принимая ваше предложение.

Срочность предложения:

Как маркетолог, ваша главная задача — заставить посетителей целевой страницы как можно быстрее принять решение по вашему предложению.Амбивалентность не приносит никакой пользы ни вам, ни вашему посетителю. Используйте таймер обратного отсчета, чтобы подчеркнуть срочность выбора — и когда таймер достигнет 0, перенаправьте страницу или автоматически измените свое предложение, чтобы усилить эту срочность. Также укажите на разочарование посетителя целевой страницы своей текущей ситуацией и поощрите его быстрое решение преодолеть эту ситуацию, получив ваше предложение сейчас, вместо того, чтобы ждать в состоянии посредственности.

Доставка предложения:

За кулисами отличная целевая страница автоматически выполняет обещанное.Убедитесь, что ваша целевая страница связана с вашим поставщиком услуг электронной почты или CRM, чтобы доставить обещанное предложение в течение нескольких секунд, или нажмите кнопку отправки. Используйте четкую коммуникацию на странице благодарности предложения, чтобы направить нового подписчика или клиента к тому, что будет дальше и чего они могут ожидать от вас в будущем ».

Наш следующий эксперт, Карл Гилис, задается вопросом, правильно ли я задаю вопрос для начала…

CRO Эксперт № 4: Карл Гилис

«Веб-дизайн — это не добавление чего-либо; речь идет о сохранении только тех элементов, которые добавляют к итоговой строке.Может быть, стоит вопрос: что нужно упустить, чтобы сделать хорошую целевую страницу? На многих целевых страницах слишком много беспорядка и отвлекающих факторов — такие вещи, как навигация по сайту или компании, визуальная перегрузка (слайдеры, фоновые видео, огромные фотографии заголовков, стоковые фотографии и т. Д.), Бредовый текст (маркетинговый жаргон о том, насколько хорош продукт и услуга. ).

На мой взгляд, основные ингредиенты хорошей целевой страницы включают следующее:

• Копия о ситуации, разочарованиях, мечтах и ​​надеждах посетителя.Не думайте о себе; сделайте это о них, особенно четко сделав это в начале вашей страницы. Только после этого начинайте говорить о своем решении.
• Повторите ваш CTA. Люди, которые доходят до конца вашей страницы, очень заинтересованы, поэтому убедитесь, что их ждет призыв к действию.
• Постройте отношения. Когда ваша целевая страница посвящена продукту или услуге, вы должны понимать, что не многие люди станут клиентами во время первого посещения.Так что не сосредотачивайте все на одной-единственной конверсии, потому что большинство посетителей не будут к этому готовы. Попробуйте начать отношения, предлагая интересные предложения (что-нибудь для скачивания, чтения или изучения). Убедитесь, что это того стоит. Нет ничего более разочаровывающего для тех, кто заинтересован в ваших продуктах или услугах, чем получить общий технический документ или электронную книгу с общими советами.

Подводя итог, это ваш момент произвести впечатление.Используй это.»

Иногда ответ на вопрос действительно довольно прост, и мы просто его усложняем. Наши следующие два эксперта дают нам короткие и приятные ответы о том, что, по их мнению, является хорошей целевой страницей.

Эксперт CRO № 5: Брайан Мэсси

«Большинство целевых страниц не работают, потому что они не являются целевыми. Они что-то другое. Целевая страница выполняет две задачи: выполнять обещание, данное в объявлении, электронном письме, сообщении в социальных сетях или ссылке; и попросить посетителя сделать выбор.Если вы не знаете, какое обещание приводит кого-то на вашу страницу, вы не создаете целевую страницу. Если на странице есть что-то, что не предназначено для того, чтобы посетитель чувствовал себя комфортно и уверенно предпринимал действия, вы создаете что-то другое ».

Эксперт по CRO № 6: Пип Лаха

«Он должен сосредоточиться на том, что в нем есть для пользователя. Тратьте большую часть своего времени на создание убедительного ценностного предложения ».

Целевая страница состоит из множества элементов.Какие элементы имеют наивысший приоритет? Наш эксперт Брайан Айзенберг расскажет об этом позже.

Эксперт CRO № 7: Брайан Айзенберг

“ Каждая целевая страница содержит 10 ключевых элементов:

1. Логотип
2. Заголовок
3. Предложение
4. Описательная копия
5. Презентация продукта / услуги
6. Призыв к действию
7. Здание доверия
8. Контактная информация
9. Ссылка на дополнительную информацию
10. Элементы шаблона

Чтобы сделать целевую страницу отличной, вы хотите постоянно улучшать релевантность, ценность и доверие («Конверсионная троица») каждого из этих 10 ключевых элементов.”

Слишком часто люди пытаются ответить на каждый вопрос , в отличие от тех, которые наиболее актуальны или по которым он или она имеет наибольший опыт. Когда я разговаривал с нашим следующим экспертом, я хотел немного больше погрузиться в его личный опыт работы с CRO, а не просто выслушивать выдуманные передовые практики, которые все слышали снова и снова. Таким образом, он ответил на вопросы, которые, по ее мнению, могут принести наибольшую пользу нашим читателям.

CRO Эксперт № 8: Кристофер Нолан

1) Какие компоненты входят в наиболее эффективную целевую страницу?

«Само собой разумеется, что любая целевая страница должна соответствовать аудитории и пользователю, для которых она предназначена.Это означает, что ваше сообщение должно отражать ваш самый эффективный рекламный текст, заголовок электронной почты и т. Д. В заголовке страницы и призыве к действию.

Несмотря на то, что я склонен уклоняться от «лучших практик», когда дело доходит до оптимизации страниц, есть несколько компонентов, которые имеют тенденцию приводить к успешным целевым страницам по всем направлениям. В общем, ваша страница должна облегчить любой выбор со стороны пользователя: отсутствие повторяющихся призывов к действию (например, попробуйте бесплатно и позвоните сейчас), минимальная навигация или, в идеале, отсутствие и четкая копия, чтобы ответить на самые важные вопросы вашей целевой аудитории.Наконец, хорошая целевая страница должна демонстрировать доверие и доверие к вашей аудитории: социальное доказательство является ключевым и должно быть особенностью любой целевой страницы, особенно для пользователей, которые все еще находятся на стадии осознания или рассмотрения вашей воронки ».

Пример целевой страницы BigCommerce

« Дизайн вашей целевой страницы должен во многом зависеть от типа вашего трафика.Холодный трафик и потенциальные клиенты из медийной рекламы с меньшей вероятностью будут задействованы в вашем материале или немедленно преобразованы в квалифицированного лида или платного пользователя — поэтому короткие, сжатые страницы с призывом к действию с низким уровнем риска (например, загрузите этот контент, посмотрите этот веб-семинар) и посмотрите — улавливающие спонтанные заголовки (например, «Мы увидели рост на 200% за 6 месяцев с X Company!»), как правило, более эффективны. С более теплым трафиком и оплачиваемым поиском вы, вероятно, либо будете иметь внутреннее представление о потенциальных клиентах, либо, по крайней мере, знать их ключевое слово.Это означает, что вы должны обслуживать или даже персонализировать контент на странице, чтобы он соответствовал вашей аудитории, и вы можете позволить себе больше контента и, следовательно, более длинную страницу.

Я добился хорошего успеха с отзывами примеров использования, которые обращаются к конкретным болевым точкам вашей аудитории, а не к тому типу бренда, который укрепляет доверие, которое вы видели бы у более холодной аудитории (например, представленные в списке, продавцы из списка Fortune 500, продукт и т. д.). И ваши призывы к действию должны побуждать к более конкретным действиям, таким как запуск пробной версии, запрос коммерческого звонка или демонстрации или даже переход в некоторых случаях на платного пользователя.”

3 ) Как отзывы (включая период, размещение и т. Д.) Влияют на производительность? У вас есть тематическое исследование или пример, которыми вы можете поделиться с нами?

“ Отзывы могут быть очень эффективными, если их правильно реализовать. В идеале ваши отзывы будут напрямую решать самые важные проблемы вашей аудитории и делать это таким образом, чтобы выделять ваш продукт или услугу.

Например: недавно мы узнали, что пользователи пытались взаимодействовать с отзывами клиентов и изображениями на целевых страницах, несмотря на отсутствие встроенной навигации и обрыв прокрутки сразу после модуля отзывов.Чтобы воспользоваться этим намерением, мы протестировали два варианта и быстро узнали, что, реализовав карусель, которая позволяет пользователям перемещаться между отзывами, мы смогли улучшить глубину прокрутки и взаимодействие с пользователем ».

Отзывы BigCommerce на целевой странице

«Всегда пора проверить. Для нашей команды все сводится к тщательному измерению и отслеживанию.Прелесть успешного — или ужасно неудачного — теста в том, что почти всегда есть второстепенные или вспомогательные KPI, которые в значительной степени указывают на то, что почему стоит за результатом вашего теста.

• Может быть, изменение вашего призыва к действию привело к увеличению числа регистраций или покупок, но наблюдали ли вы одновременное снижение процента отказов?
• Может быть, пора повозиться с формой или оформлением заказа. Возможно, изменение макета или дизайна уменьшило взаимодействие с областью героя и основным призывом к действию, но способствовало ли оно прокрутке и увеличению взаимодействия с нижней частью страницы, чего вы не ожидали?
• Как вы можете изменить контент в нижней части страницы, который ранее мог считаться менее важным или ориентированным на SEO?
• Если вы изменили дизайн страницы и добились успеха, есть ли компоненты или аспекты изменения, которые на самом деле могли быть неблагоприятными для увеличения конверсии, но ускользнули от трещин, которые можно было бы проверить на исторических данных?
• Если вы изменили что-то простое, например цвет кнопки или изображение главного героя, и добились успеха, что привело к этому изменению и как вы продолжаете дергать за эту строку?
• Повлияло ли ваше изменение на показатель прокрутки или отказов так, как вы не ожидали, несмотря на увеличение коэффициента конверсии? И как вы можете воспользоваться этими изменениями поведения в следующей итерации?

Если вы выполнили несколько итеративных тестов и увидели неубедительные результаты (или не пришли), пора сосредоточиться на другом компоненте страниц или попробовать более радикальные изменения.

В конечном счете, именно тщательное измерение и анализ обеспечивают эффективное формирование идей и неиспользованный творческий потенциал, а правильное измерение и анализ являются основополагающими компонентами всех наших проверок и создания гипотез. Это позволяет нам не только поддерживать безумно высокую частоту тестирования, но и точно понимать, что сработало и почему, чтобы продвигаться вперед с наиболее эффективными следующими тестами ».

Молодец, Кристофер. Последний вопрос был моим любимым, поскольку он содержал несколько актуальных вопросов, которые читатели могут задать, продолжая тестировать производительность целевой страницы.

Эксперт по CRO № 9: Брэндон Уивер

1) Какие компоненты входят в наиболее эффективную целевую страницу?

«Помимо очевидного (например, заголовок, форма, кнопка CTA), наиболее эффективные целевые страницы имеют следующее:

• Реалистичное изображение / стоковая фотография без излишней постановки и пошлости
• Пустое пространство, чтобы каждый элемент мог дышать
• Убедительное социальное доказательство (e.грамм. отзыв с портретом, заголовком, компанией и конкретной цитатой о решаемой проблеме)
• Нет простых точек выхода (несвязанный логотип компании, отсутствие ссылок в верхнем или нижнем колонтитуле, за исключением политики конфиденциальности или условий использования) »

2) Как использование цвета на целевых страницах влияет на производительность? У вас есть тематическое исследование или пример, которыми вы можете поделиться с нами?

«Что касается цветов, речь идет не об использовании цветов в зависимости от их значения (красный = стоп, зеленый = идти и т. Д.). Скорее речь идет об использовании контрастных цветов, особенно в формах и кнопках с призывом к действию. Слишком часто я вижу кнопки с призывом к действию, которые очень похожи по цвету на фоновое изображение, поэтому не выделяются. Вместо этого вам нужны противоположные цвета, чтобы форма и кнопка были очень очевидными (например, желтая или оранжевая кнопка на черном фоне) ».

3) Как отзывы (включая период, размещение и т. Д.) Влияют на производительность? У вас есть тематическое исследование или пример, которыми вы можете поделиться с нами?

«Свидетельства должны быть конкретными и включать:

• Выстрел в голову
• Имя и фамилия (e.грамм. не «Джон С.» это должно быть «Джон Смит»)
• Должность
• Название компании
• Как продукт или услуга повлияли на компанию (например, сэкономили время, деньги, снизили затраты, увеличили продажи и т. Д.)? »

4) Обсудите важность брендинга компании во всех кампаниях и на соответствующих целевых страницах. Может ли это повысить надежность / подотчетность продукта или услуги, насколько бренд связан с аудиторией?

«Бренд компании играет важную роль в обеспечении надежности и подотчетности, потому что реклама и целевые страницы часто являются первым штрихом для людей, и вы хотите, чтобы ваш бренд заслужил доверие и мог решить их проблемы.

Этот вопрос также относится к сопоставлению сообщений и предоставлению пользователям наилучшего опыта после клика от клика по объявлению до целевой страницы, перехода на страницу с благодарностью и заботливых писем. Ваше объявление и целевая страница должны иметь совпадающие изображения, цвета, предложения и т. Д., Чтобы, когда они нажимают на ваше объявление и посещают вашу целевую страницу, они видят одно и то же и их не путают, где они оказались (т. Е. Они не отскакивают ). Чем более цельный опыт вы можете предложить потенциальным клиентам, тем больше у вас будет шансов превратить их в лида и, в конечном итоге, в платящего клиента.”

5) Были ли у вас какие-либо наиболее эффективные кампании в 2017 году, которые мы можем отметить с помощью целевых страниц / рекламных изображений и процентов?

«Средняя конверсия одной из наших ведущих целевых страниц за все время составила 45,5%».

Целевая страница Instapage, указанная выше.

Заключение о том, что делает хорошую посадку Страница

Кажется странным даже сказать, что я «завершаю» или «резюмирую» эту тему, потому что она настолько обширна, что мы можем охватить, особенно для множества сценариев и факторов, которые определяют, работают ли лучшие практики или нет.

У меня был интересный разговор с Тоном Весселингом, управляющим партнером Online Dialogue , и он сделал несколько действительно хороших замечаний. Он упомянул, как подборка лучших практик по созданию целевой страницы с высокой конверсией может привести к тому, что люди перестанут думать и просто будут внедрять эти уроки, а это не то, что им следует делать.

По его словам, он говорит:

« Речь идет о понимании вашего предложения и понимании потребностей ваших пользователей — проведении большого количества исследований, проверке ваших идей и постепенном увеличении конверсии до целевой страницы с наибольшим числом конверсий.Ключ к успеху — в вашем процессе, а не в копировании лучших практик ».

Он даже привел пример:

«На веб-сайтах электронной коммерции мы чаще всего видим, что отзывы действительно хорошо работают для пользователей настольных компьютеров / ноутбуков, потому что они все еще находятся в« процессе ориентации »и нуждаются в этой информации. Чтобы иметь возможность сделать лучший выбор. С другой стороны, на мобильных устройствах все чаще происходит наоборот — отзывы снижают коэффициент конверсии — потому что пользователям нужно больше внимания, они легко отвлекаются на мобильных и им просто нужно закончить свою задачу.”

Таким образом, я предлагаю читателям изучить их собственный веб-сайт и целевые страницы — попытаться узнать, различаются ли задачи на разных устройствах, проверить, какие элементы контента следует отображать, и больше сосредоточиться на том, что, по-видимому, работает в вашем конкретном случае.

При этом лучшие практики действительно дают основу, если вы даже не знаете, с чего искать или начать. Просто убедитесь, что вы не привязаны к ним, как к золотому правилу.

31 Лучшие методы целевой страницы для невероятного коэффициента конверсии

Вы создаете целевую страницу для своего сайта?

Создать целевую страницу очень просто с помощью такого конструктора целевых страниц, как SeedProd.Тем не менее, погружение без каких-либо исследований затрудняет получение желаемых результатов.

Чтобы помочь вам начать с правильного пути, мы собрали несколько лучших практик для целевых страниц, которые доказали свою эффективность в повышении коэффициента конверсии и развитии вашего бизнеса.

Рекомендации по дизайну посадочных страниц

Дизайн может иметь огромное влияние на коэффициент конверсии вашей целевой страницы. Однако хороший дизайн выглядит по-разному для разных типов целевых страниц.

Например, дизайн домашней страницы веб-сайта может быть ориентирован на согласованный брендинг, а дизайн страницы продаж ориентирован на превращение посетителей в клиентов.

Имея это в виду, вот некоторые из лучших практик создания целевой страницы для создания страницы с высокой конверсией.

1. Придерживайтесь идеи единой целевой страницы

Целевые страницы предназначены для лазерной фокусировки и нацелены на единую цель. Таким образом, целевая страница с более чем одной идеей или предложением будет отвлекать потенциальных клиентов от достижения этой цели.

Если дать пользователям слишком много вариантов, они запутаются, из-за чего могут нажать кнопку «Назад» и уйти.

Чтобы этого избежать, используйте на целевой странице только одну идею.

Если вы продаете более одного продукта, сделайте отдельные целевые страницы для каждого из них. Таким образом, будет проще оптимизировать целевую страницу для достижения одного результата и избежать риска ошеломления посетителей.

2. Экспериментируйте с разными цветовыми палитрами

Color может оказать сильное влияние на посетителей вашей целевой страницы. Обычно это происходит из нашего собственного реального опыта и психологии цвета, которая является нашей естественной реакцией на определенные цвета.

Например, красный цвет вызывает чувство силы и жизненной силы, поэтому его используют во многих спортивных брендах.Тем не менее, зеленый цвет может указывать на новизну, рост и здоровье, что делает его лучшим выбором для оздоровительных брендов.

Когда вы исследуете цвета для своей целевой страницы, задайте себе несколько вопросов:

• Какие товары или услуги вы продаете?
• Какие эмоции вы хотите, чтобы люди испытывали?
• Сколько лет вашей целевой аудитории?

Когда у вас есть ответы, вы можете протестировать свою целевую страницу с различными цветовыми комбинациями, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего.

Чтобы помочь вам начать работу, SeedProd включает более 20+ готовых цветовых палитр для совершенствования дизайна вашей целевой страницы.

Добавить цветовую схему на страницу так же просто, как найти понравившуюся и щелкнуть по ней.

3. Минимизируйте отвлекающие визуальные эффекты

Заманчиво наполнить вашу целевую страницу всеми новинками. Наверняка ваша аудитория хочет видеть, насколько вы хороши в дизайне?

На самом деле причудливая анимация, мигающие баннеры и подобные элементы страниц отвлекают людей от того, что вы хотите, чтобы они делали: конвертировать.

Действительно ли такая страница вдохновляет вас на действия?

Пока люди восхищаются вашей умной анимацией, они не смотрят на сообщение, которое побудит их к конверсии. И наоборот, если происходит слишком много всего, это просто выглядит как беспорядок.

Если вы отчаянно хотите добавить эффекты на свою целевую страницу, постарайтесь сохранить их в ключевых областях, например в кнопке с призывом к действию. Это поможет привлечь внимание к тому месту, где вы хотите.

Меньше всего вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория переходила от целевой страницы.Если пользователи нажимают логотип или ссылку для навигации, они не увидят ваше сообщение.

Это не только снижает коэффициент конверсии, но также может способствовать высокому показателю отказов целевой страницы.

Для борьбы с этим удалите со своей страницы ненужные внешние и внутренние ссылки, такие как меню навигации, кнопки социальных сетей, ссылки нижнего колонтитула и т. Д. Это гарантирует, что единственной доступной ссылкой является ваша кнопка CTA.

5. Тщательно выбирайте изображения

Выбранные вами изображения также влияют на то, как посетители воспринимают вашу целевую страницу.Если вы используете очевидные стоковые фотографии, они могут показаться вызывающими раздражение и непрофессиональными.

В стандартном стандартном изображении нет ничего профессионального, и поэтому он создает разрыв между вами и вашей аудиторией.

Посмотрим правде в глаза, ваш офис действительно так выглядит?

Наверное, нет!

Выбирая изображения для целевой страницы, постарайтесь выбрать что-нибудь, отражающее то, что, по вашему мнению, должны чувствовать пользователи.

Возьмите этот пример из All in One SEO.

Вместо стандартного стокового изображения у них есть простой слайдер до и после.

Выстрел до представляет текущие результаты поиска их целевой аудитории. Тем не менее, посторонний взгляд — это то, чего люди могут достичь, используя свой продукт.

6. Используйте подсказки направления

Направленные подсказки — еще одна умная тактика, которую можно использовать при выборе изображений для целевой страницы. Они помогают направить внимание людей на те области, на которых вы хотите, чтобы они сосредоточились.

Направленные реплики изображения бывают двух разных стилей: явного и неявного.

Явные указатели направления напрямую указывают людям на ту область, на которую вы хотите привлечь внимание. Например, стрелки, линии, указательные пальцы и т. Д.

Неявные сигналы направления более тонкие и обычно остаются незамеченными посетителями страницы. Они работают, выделяя визуальные элементы, чтобы привлечь внимание. Часто это достигается за счет использования контрастных цветов и белого пространства.

7. Рассмотрите возможность использования шаблона целевой страницы

Всем нужен потрясающий дизайн целевой страницы.Тем не менее, если вы только начинаете или у вас ограниченный дизайн или технический опыт, получить желаемый внешний вид непросто.

В этой ситуации рассмотрите возможность использования шаблона целевой страницы и настройки его в соответствии с вашим брендом. Несмотря на то, что они представляют собой готовые конструкции, они могут достичь столь же впечатляющих результатов.

SeedProd предлагает растущую библиотеку шаблонов мобильных целевых страниц для любых маркетинговых целей, в том числе:

Каждый шаблон разработан с учетом передовых методов работы с целевыми страницами для достижения максимально возможных конверсий.Не говоря уже о том, что их очень легко настроить в конструкторе целевых страниц WordPress с помощью перетаскивания.

Рекомендации по призыву к действию для целевой страницы

Еще кое-что, что вы должны учитывать при разработке целевой страницы, — это призыв к действию (CTA). Цвет, расположение, размер и копия вашей кнопки CTA могут напрямую влиять на коэффициент конверсии.

Имея это в виду, давайте рассмотрим некоторые популярные передовые методы призывов к действию для целевой страницы.

8. Показывать значение, а не действие

Заманчиво использовать слова действия в копии кнопки CTA.Давайте смотреть правде в глаза; в конце концов, это называется призыв к , действие .

Хотя использование слов действия, таких как «Нажмите», «Начать» и «Пуск», может быть лучше, чем расплывчатые слова, такие как «Далее» или «Продолжить», это может снизить обещание общего сообщения целевой страницы.

Чтобы решить эту проблему, используйте текст, ориентированный на ценность, в кнопке CTA. Это помогает подчеркнуть, что пользователи получат от действий.

Вместо того, чтобы использовать что-то вроде «Узнать больше», вы можете использовать «Развивайте свой бизнес.«В результате вы усиливаете преимущества действий, рассказывая людям, почему они так важны.

9. Используйте контрастные цвета CTA

Если люди не видят ваш призыв к действию целевой страницы, как они должны щелкнуть и совершить конверсию? Помня об этом, попробуйте использовать контрастные цвета для кнопки с призывом к действию, чтобы она не сливалась с вашей страницей и выделялась.

Например, если вся ваша целевая страница зеленая, красная кнопка целевой страницы действительно будет выделяться.

Лучший способ найти контрастные цвета — использовать цветовое колесо, подобное приведенному ниже.

Цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге, имеют тенденцию выделяться и хорошо контрастировать.

Однако важно провести A / B-тестирование разных цветов, чтобы увидеть, какой вариант работает лучше всего.

10. Попробуйте разные размеры и позиции призывов к действию

Насколько кликабельны ваш CTA, обычно зависит от его размера и положения. Таким образом, большая кнопка с призывом к действию более активна, потому что она занимает больше места на вашей странице.

Тем не менее, это не означает, что у вас должны быть массовые призывы к действию, поскольку это просто отвлекает.Вместо этого постарайтесь сделать призывы к действию больше, чем элементы вокруг них.

Вам также следует тщательно обдумать позицию вашего призыва к действию. Старайтесь держать его ближе к положению покоя курсора мыши по умолчанию. Для многих это примерно в центре страницы.

Вот почему в SeedProd кнопка CTA находится спереди и по центру, над сгибом. Это делает более естественным желание пользователей щелкнуть.

Копия хорошей кнопки с призывом к действию короткая и по существу. Но что, если вы хотите повысить ценность, которую он предлагает?

Один из лучших способов сделать это — добавить вспомогательную копию рядом с призывом к действию.

Вот отличный пример поддержки копии от OptinMonster.

Под кнопкой CTA они включают ссылку для просмотра видео, которая открывается во всплывающем окне лайтбокса. Поскольку видео — лучший способ объяснить сложную информацию, это простой способ продемонстрировать ценность их продукта.

Рекомендации по написанию посадочных страниц

Как написать целевую страницу? Вам нужен умный и остроумный копирайтинг или все должно быть проще?

Если все это слишком запутанно, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по созданию целевой страницы для создания высококонвертируемой копии целевой страницы.

12. Сделайте ваши заголовки понятными. Ценностное предложение.

Многие целевые страницы используют слишком много жаргона и сбивают с толку текст, ориентированный на бренд, вместо того, чтобы разъяснять свое сообщение. В результате сложно понять, о чем эта страница.

Лучший способ справиться с этой проблемой — сосредоточиться на своем ценностном предложении, а не на бренде или технических характеристиках. Если ваш заголовок ясен и раскрывает преимущества вашего предложения, людям не придется задаваться вопросом, что делать дальше.

Вот несколько советов, которые помогут сделать заголовки яснее:

• Избавьтесь от жаргона и говорите простым языком.
• Сделайте предмет вашей целевой страницы понятным и объясните, что люди могут получить.
• Сосредоточьтесь на преимуществах и результатах, к которым стремится ваша аудитория.

13. Соответствовать ожиданиям посетителей

При создании целевой страницы всегда следует убедиться, что вы отправляете людей на страницу, которая соответствует их ожиданиям. В противном случае вы рискуете промахнуться и потерять потенциальную конверсию.

Например, реклама бюджетных кроссовок, которая перенаправляет людей на целевую страницу, посвященную роскошным кроссовкам, не соответствует ожиданиям.По сути, это скорее оттолкнет людей, чем побудит их к конверсии.

Вместо этого убедитесь, что ваши объявления и целевые страницы соответствуют ожиданиям. Вы можете сделать это по:

• Использование одинаковых заголовков
• Сохранение согласованных цветовых схем
• Использование аналогичной копии
• Использование тех же изображений

Возьмем, к примеру, эту рекламу в Facebook.

Когда вы переходите на целевую страницу объявления, заголовок, сообщение, брендинг и т. Д. Совпадают.

14. И преодолеть их страхи и возражения

Есть много причин, по которым люди не решаются щелкнуть призыв к действию или купить продукт. Возможно, их смущает какая-то особенность, они хотят знать, есть ли у вас гарантия или что-то подобное.

Это опасения и сомнения вашего посетителя. Это также то, что мешает им конвертировать или выбирать ваших конкурентов.

Чтобы удержать этих посетителей, вам следует разобраться с этими опасениями и опасениями прямо на своей целевой странице.Например, чтобы облегчить беспокойство по поводу возврата товаров, вы можете предложить гарантию возврата денег.

Еще одно эффективное решение — добавить на целевую страницу раздел часто задаваемых вопросов. С SeedProd это сделать очень просто.

Просто воспользуйтесь одним из удобных разделов целевой страницы. Одним щелчком мыши вы можете добавить настраиваемый раздел часто задаваемых вопросов в любую область своей страницы.

Затем вы можете заполнить его ответами на самые популярные вопросы, чтобы облегчить возражения посетителя.

15.Привлекайте внимание с помощью Power Words

Силовые слова — это слова и фразы, которые мгновенно привлекают внимание и вызывают определенные эмоции. Это отличный способ превратить скучную копию во что-то, что создает эмоциональную связь.

Некоторые популярные слова силы включают:

• Выгодно
• Эксклюзивный
• Ограниченный
• Удивительный

Попробуйте использовать их в копии целевой страницы, но используйте их экономно для достижения наилучшего эффекта. Использование слишком большого количества сложных слов может иметь противоположный эффект и отпугнуть ваших посетителей.

OptinMonster составил список из более чем 700 слов силы, чтобы вы могли начать.

16. Сделайте вашу копию читаемой

У вас может быть самая привлекательная копия целевой страницы в мире, но если она нечитабельна, никто не будет тратить время на усвоение информации.

Это потому, что изменился способ потребления информации людьми. Мы склонны бегло читать, впитывая только важные детали.

Имея это в виду, вам следует адаптировать копию целевой страницы для занятой, отвлеченной аудитории.

Вы можете сделать это с помощью:

• Подзаголовки для выделения различных тем и подтем информации
• Маркированные пункты с разбивкой по шагам и преимуществам
• Короткие абзацы с 2–3 предложениями
• Изображения для разделения текста и иллюстрации ваших ключевых моментов

Это также важно Имейте в виду, что вся ваша копия должна, естественно, вести к единственной цели: вашему CTA.

Лучшие методы SEO для целевой страницы

Органический трафик — это самый ценный вид трафика, который вы хотите привлечь на свою целевую страницу.Это люди, которые активно ищут решение своих проблем, и ваш продукт может им идеально подойти.

Чтобы привлечь органический трафик на вашу целевую страницу, вам необходимо оптимизировать его для поисковых систем, чтобы люди, которые ищут ваш продукт, могли легко найти его в поисковых системах, таких как Google.

Ознакомьтесь с нашими лучшими практиками SEO для целевой страницы, чтобы начать работу.

17. Используйте ключевые слова стратегически

Скорее всего, у вас уже есть несколько идей о фразах, которые люди используют при поиске вашего продукта или услуги.Это ваши первичные, вторичные и семантические ключевые слова.

Вот краткий пример того, что мы имеем в виду:

• Основное ключевое слово: целевая страница вебинара
• Вторичные ключевые слова: целевых страниц, лучшие целевые страницы вебинара, примеры целевой страницы вебинара
• Семантические ключевые слова: подписка на вебинар, регистрация вебинара, cta вебинара

Когда При написании целевой страницы вы должны структурировать свой контент, чтобы его было легко читать поисковыми роботами.Это поможет ему узнать, о чем ваша страница, и правильно проиндексировать ее в результатах поиска.

Вы должны включить сочетание основных, дополнительных и семантических ключевых слов в заголовок целевой страницы, а стратегически — в подзаголовки и основной текст.

Однако вы не должны переусердствовать, «наполняя ключевые слова», так как это может негативно повлиять на ваш рейтинг. Чтобы этого избежать, сохраняйте естественность и удобочитаемость текста и ключевых слов.

Большинство SEO-экспертов считают, что идеальная плотность ключевых слов составляет около 1-2% .Это переводится как 1 ключевое слово на 100 слов .

18. Сообщите поисковым системам, какие у вас изображения

Еще одна важная практика SEO, которую упускают из виду многие владельцы веб-сайтов, — это оптимизация изображений для поисковых систем.

Это может быть неочевидно, но боты поисковых систем сканируют изображения точно так же, как и ваш контент. Таким образом, использование насыщенных ключевыми словами и описательных заголовков изображений может помочь Google понять, о чем это изображение.

Возьмем, к примеру, этот снимок кофе.

Можно смело назвать это чем-то вроде кофе в зернах. Но как это будет отличаться от всех остальных изображений кофе в Интернете?

Если вы назвали файл «buddha-beans-organic-hemp-infused-coffee», как пользователи, так и поисковые системы могут его лучше понять.

19. Не забывайте свои метаданные

Есть еще несколько областей вашей целевой страницы, которые вы должны оптимизировать для SEO. Это ваши метатеги или метаданные. Хотя эта информация не всегда предназначена для просмотра посетителями, она очень полезна для поисковых систем при принятии решения о том, как индексировать вашу целевую страницу.

Вот несколько указаний о том, что включать в метаданные целевой страницы:

• Тег заголовка SEO: Он должен быть коротким и включать ваше основное ключевое слово слева, а менее важные слова последними.
• Теги alt изображения: Вы можете добавить теги alt к изображениям, чтобы описать, о чем изображение. Как и предыдущий совет, он должен точно описывать изображение и включать как минимум 1 вариант ключевого слова.
• Метаописание: Это краткое и четкое заявление о том, о чем ваша целевая страница.Попробуйте хотя бы один раз использовать здесь свое ключевое слово или варианты ключевых слов.

Если вы находите мир SEO сбивающим с толку, обратитесь за помощью к этому исчерпывающему руководству по SEO.

Рекомендации по использованию формы целевой страницы

Учитывая, что ваш призыв к действию является самым важным элементом целевой страницы, ваша контактная форма занимает второе место. Здесь вы собираете информацию и превращаете посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

Тем не менее, внешний вид вашей формы во многом зависит от типа информации, которая вам нужна.Итак, давайте теперь рассмотрим некоторые рекомендации по созданию форм для целевых страниц.

20. Сперва спросите менее болезненную информацию

Изобразите это:

Вы попадаете на целевую страницу для загрузки, но вас просят указать данные кредитной карты, хотя это бесплатно.

Естественно, вы нажмете кнопку «Назад», и «нет» прямо оттуда.

Дело в том, что люди по-разному видят свою личную информацию. Например, их имя менее болезненно передать, чем номер кредитной карты или адрес.

При разработке формы целевой страницы всегда сначала запрашивайте наименее болезненную контактную информацию. После того, как кто-то назвал вам свое имя и фамилию, будет проще продолжить и сообщить вам свой адрес электронной почты.

Вы даже можете показывать пользователям их прогресс при заполнении формы с помощью динамического индикатора выполнения. Это сделает процесс более быстрым и простым в использовании.

21. Но не спрашивайте слишком много подробностей

Пока мы говорим о формах целевых страниц, не делайте ошибки, задавая слишком много деталей.Вам действительно нужен их почтовый индекс, рабочий адрес электронной почты и название компании? Скорее всего, нет.

Если у вас есть адрес электронной почты пользователя, есть много других способов собрать дополнительную информацию, которая может вам понадобиться, например, маркетинговые кампании по электронной почте.

Так что упростите форму и используйте минимальные поля формы, которые запрашивают только те сведения, которые необходимы для квалификации этого человека как лидера или конверсии.

22. Используйте элементы формы, удобные для мобильных устройств

Это факт, что все больше и больше людей просматривают и делают покупки с мобильных устройств.Таким образом, их размеры экрана ограничены, а их клавиатуры гораздо более громоздкие.

Если вы попросите пользователей мобильных устройств использовать ту же форму, что и пользователи настольных компьютеров, результаты конверсии будут низкими.

Давайте, например, посмотрим на поля даты рождения. Обычно вы щелкаете дату в формах рабочего стола.

Однако на мобильных устройствах это становится немного сложнее. Небольшой размер затрудняет выбор отдельных дат.

Вместо этого вы можете использовать селектор даты с прокруткой, поэтому все, что нужно сделать пользователям, это провести пальцем по экрану и нажать, чтобы выбрать свои предпочтения.

Это относится ко всем элементам формы. Все, от кнопок до раскрывающихся списков, должно быть предназначено для нажатия или пролистывания, а не для щелчка.

Лучшие практики для мобильных посадочных страниц

Как мы упоминали выше, оптимизация целевой страницы для мобильных пользователей — лучший способ обслуживать этот тип аудитории.

Ознакомьтесь с приведенными ниже рекомендациями по использованию целевой страницы для мобильных устройств, чтобы узнать о проверенных идеях по увеличению конверсии.

23. Уменьшите размер целевой страницы

Обеспечение максимальной скорости целевой страницы должно быть главным приоритетом.Тем не менее, когда дело доходит до мобильных пользователей, размер страницы становится гораздо более важным.

Согласно данным Google о скорости загрузки мобильных страниц, коэффициент конверсии увеличился на 8,4%, для розничной торговли и 10,1%, для путешествий, когда бренды уменьшили время загрузки своих мобильных сайтов всего на 1 десятую секунды.

Вот несколько советов, которые помогут вам ускорить загрузку целевой страницы:

• Проверьте текущую скорость с помощью инструмента проверки скорости веб-сайта.
• Сжимайте все изображения до меньшего размера
• Уменьшите общее количество запросов, объединив файлы JavaScript и CSS и удалив пользовательские шрифты.
• Переместите элементы с более быстрой загрузкой в ​​верхнюю часть страницы

Чтобы узнать больше о производительности, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как ускорить работу вашего сайта WordPress.

24. Использование кнопок быстрого вызова

У мобильных пользователей не всегда есть время искать нужную информацию. Если бы они это сделали, скорее всего, они использовали бы настольное устройство с большей функциональностью.

Если одна из основных целей вашей целевой страницы состоит в том, чтобы люди могли связаться с вами, почему бы не использовать кнопку для звонка?

Эти кнопки автоматически загружают ваш номер телефона в телефоны людей, поэтому одним нажатием они могут позвонить и поговорить с кем-нибудь.

25.Попробуйте прокрутить CTA на мобильном телефоне

Учитывая, что на экранах мобильных устройств мало места, вы должны размещать призыв к действию так, чтобы его было легко увидеть. Если пользователям придется бесконечно прокручивать, чтобы найти его, они могут даже пропустить или вообще забыть о нем.

Вы можете решить эту проблему, добавив липкий или прокручиваемый призыв к действию, который перемещается вместе с экраном при прокрутке людей.

Trello является прекрасным примером этого в действии.

Просто убедитесь, что этот элемент небольшой и незаметный, чтобы не перегружать экран и не раздражать пользователей.

Рекомендации по созданию посадочных страниц электронной коммерции

Наш последний раздел советов посвящен передовым методам работы с целевыми страницами для веб-сайтов электронной коммерции. Для многих интернет-магазинов главной целью является увеличение продаж, поэтому вам следует оптимизировать свою страницу для достижения этой цели.

Вот наши передовые практики для целевой страницы электронной коммерции, которые помогут вам увеличить продажи вашего интернет-магазина.

26. Упростите преобразование

Многие магазины электронной коммерции делают все правильно при создании целевых страниц.Тем не менее, одно место, где они часто не справляются, — это облегчение для клиентов оформления заказа и конвертации.

Если процесс оформления заказа слишком сложен, скорее всего, корзина будет брошена. Поэтому убедитесь, что вы стремитесь к скорости и простоте.

В этом примере от RafflePress отмечены все нужные поля.

Все видно на одной странице в верхней части страницы, в том числе:

• Сводка заказа
• Платежные реквизиты
• Значки доверия
• Отзывы
• Очистить CTA

Вы можете создать настраиваемую страницу оформления заказа, подобную приведенной выше, с помощью SeedProd.SeedProd поставляется с блоками WooCommerce, такими как добавление в корзину, оформление заказа, корзину покупок, сетку продуктов и многое другое.

Это позволяет легко настроить страницу оформления заказа WooCommerce для повышения конверсии.

27. Укажите стоимость доставки

Если вы тратите много времени на оптимизацию целевых страниц продукта, но не показываете стоимость доставки, вы фактически тратите деньги на ветер.

Даже если покупатель готов совершить покупку, он также подсчитывает итоги своей корзины во время совершения покупок.Так что, если они перейдут на страницу оформления заказа и увидят огромную плату за доставку в размере 10 долларов, о которой они не знали, они, вероятно, побегут в гору.

Помня об этом, четко укажите свои расходы на доставку на целевой странице, чтобы покупатели знали, каких затрат ожидать.

28. Поощрять безотлагательные действия

Когда-нибудь заходили на веб-сайт, чтобы увидеть таймер, говорящий о том, что у вас ограниченное время, чтобы получить специальную сделку? Скорее всего, у вас есть.

Это лучший маркетинг срочности.

Ощущение безотлагательности обратного отсчета заставляет людей действовать из страха пропустить что-то удивительное.В результате они получат вашу сделку прямо сейчас, если они ее упустят.

С помощью SeedProd легко добавить таймеры обратного отсчета и ограниченные по времени предложения на вашу целевую страницу.

Просто перетащите блок таймера обратного отсчета на свою страницу, настройте его, и все готово.

29. Продемонстрируйте ценность с помощью социального доказательства

Еще один способ увеличить продажи на целевой странице — показать отзывы и отзывы реальных клиентов.

Люди с гораздо большей вероятностью будут интересоваться честным мнением других людей, чем верят бренду на слово.Так что демонстрация такого социального доказательства может быть лишь толчком, который нужен людям для принятия мер.

При использовании SeedProd для создания целевой страницы вы можете использовать блок звездочек, чтобы показать ценное социальное доказательство.

Также неплохо включить фотографию рецензента, чтобы пользователи могли больше узнать о ней.

30. Продемонстрируйте свою надежность с помощью значков доверия

Говоря о доверии, еще один способ сделать ваш бренд и целевую страницу более заслуживающими доверия — это использовать значки доверия.Это логотипы и символы других заслуживающих доверия брендов, которым доверяют и узнают пользователи.

Значки доверия могут иметь вид:

• Логотипы сертификатов SSL
• Значки вариантов оплаты
• Гарантии возврата денег
• Награды и сертификаты
• Значки конфиденциальности данных
• И так далее.

Подробнее о том, как использовать значки доверия для обеспечения большего числа конверсий, можно узнать здесь.

31. A / B Test Everything

Наша последняя передовая практика для целевой страницы — это то, чему должен следовать каждый владелец веб-сайта, независимо от того, какой тип целевой страницы вы делаете.

И это все для сплит-теста A / B.

Невозможно понять, что работает лучше всего, если не сравнивать разные элементы целевой страницы. Например, зеленая кнопка с призывом к действию более эффективна, чем красная? Один образ убедительнее другого?

Вы не узнаете, пока не протестируете их и не сравните результаты.

Ознакомьтесь с этими 60 примерами A / B-тестирования, чтобы узнать, как протестировать вашу целевую страницу.

Вот и все!

Мы надеемся, что эта статья помогла вам изучить некоторые передовые методы работы с целевыми страницами для получения невероятных показателей конверсии.

Если вы хотите поддерживать свою целевую страницу с помощью живого чата, вам понравятся эти лучшие плагины для живого чата для WordPress

И если вы нашли эту статью полезной, подпишитесь на нас в Facebook и Twitter, чтобы получить больше полезных советов и руководств.

Поразительно простых идей посадочной страницы (которые действительно работают)

Хотите создать целевые страницы, которые привлекают внимание посетителей и значительно повышают коэффициент конверсии? Повышение коэффициента конверсии — это, по сути, святой Грааль цифрового маркетинга.В этой статье мы делимся идеями для целевых страниц, которые позволят повысить коэффициент конверсии.

В частности, мы будем смотреть на:

• Что такое целевая страница (и что она должна делать)?
• Что делает целевую страницу хорошей
• Как вы можете получить потрясающие идеи для целевой страницы из 5 потрясающих примеров

Эти идеи для целевых страниц обязательно вдохновят вас на создание собственных потрясающих целевых страниц. Как только вы это сделаете, вы начнете получать больше подписок и, в конечном итоге, больше дохода.?

Приступим.

Что такое целевая страница (и для чего она нужна)?

На вашем веб-сайте, вероятно, есть множество внутренних страниц: домашняя страница, страница о нас, страница функций, страница цен и так далее.

Но что такое целевая страница ?

Целевая страница — это веб-страница , используемая для маркетинговой кампании , которая сокращена до одного гиперфокусированного призыва к действию.

Существует множество статей, в которых термин «целевая страница» включает буквально любую страницу, на которую вы ссылаетесь или на которую могут попасть ваши посетители.Были даже аргументы в пользу того, что 404 страницы считаются целевой страницей:

Технически да … это целевая страница. И да, на вашем сайте есть внутренние страницы, такие как страница с ценами или функциями, которые также можно использовать в качестве целевых страниц.

Но мы говорим не об этом.

Мы рассматриваем целевые страницы в прямом смысле этого слова: страницы , специально созданные для достижения единого призыва к действию для целевой маркетинговой кампании.

В своих маркетинговых усилиях вы, вероятно, построили несколько кампаний вокруг одного продукта или предложения своего бизнеса. Целевая страница снижает весь остальной шум, поэтому внимание вашего посетителя сосредоточено на этом предложении.

Если все сделано правильно, ваша целевая страница станет одним из самых мощных инструментов в вашем арсенале маркетинговых стратегий.

Что делает хорошую посадочную страницу?

Нет двух одинаковых целевых страниц. Это потому, что вы продвигаете продукт или предложение своим посетителям, уникальное для вашего бизнеса.

Тем не менее, есть определенные характеристики, которые делают одни целевые страницы лучше других. Вот 8 общих черт всех хороших целевых страниц:

Примечание: Следующие советы представляют собой более «общую картину». Чтобы ознакомиться с подробными разделами целевой страницы, ознакомьтесь с нашей статьей об анатомии идеальной целевой страницы для подписки. Для достижения наилучших результатов почему бы не прочитать оба?

Хорошие целевые страницы — отличное предложение

Успех вашей целевой страницы зависит от того, насколько сильным является ваше предложение.Цель — дать вашим посетителям то, от чего они просто не смогут отказаться.

Хотя это может быть загружаемый PDF-файл, электронная книга или специальные скидки на продукт или услугу, цель состоит в том, чтобы превзойти ожидания посетителей. Другими словами, увидев предложение, посетитель должен думать:

«По-настоящему? Все это … бесплатно? »

Вот пример с целевой страницы DigitalMarketer:

Они не просто предлагают вам одно загружаемое руководство.Вместо этого они предлагают 3 инструмента, которые помогут вашей общей маркетинговой стратегии. Трудно отказаться от обмена одного адреса электронной почты на весь набор маркетинговых ресурсов.

Хорошие целевые страницы содержат единый призыв к действию

Помните, цель вашей целевой страницы — сосредоточить внимание на конкретном призыве к действию, который должен выполнить ваш посетитель.

Это действие обычно дает вам их адрес электронной почты, чтобы вы могли превратить пассивных посетителей в платящих клиентов с помощью целевой маркетинговой кампании по электронной почте.Но не всегда нужно быть таким очевидным.

Креативная целевая страница может побудить посетителей совершить еще более простое действие: всего один щелчок.

Оттуда, благодаря эффекту Зейгарник, они с большей вероятностью завершат процесс и согласятся принять ваше предложение.

Вот отличный пример из Moz:

Нигде на этой целевой странице клиента не просят ввести какую-либо личную информацию. Вместо этого посетителя вызывают на акцию «Попробуй прямо сейчас!»

После нажатия пользователю предлагается ввести свой адрес электронной почты для тестирования программного обеспечения.

Хорошие целевые страницы содержат четкий призыв к действию

Ваш призыв к действию должен быть достаточно простым, чтобы его мог понять третий класс. Ваши посетители могут не соответствовать этому профилю, но это поможет вам четко сформулировать призыв к действию.

Geico на их целевой странице ясен: начните цитату.

Было бы довольно сложно неверно истолковать действие, которое Geico хочет, чтобы вы здесь предприняли.

Хорошие целевые страницы, избегайте длинных форм

Когда посетитель выполняет действие на вашей целевой странице, он, скорее всего, заполняет форму, в которой запрашивается адрес электронной почты и другая личная информация.

Прежде чем запрашивать адрес, номер телефона, любимый цвет или что-то еще, спросите себя, какая часть этой информации вам действительно нужна, чтобы донести ваше предложение и обеспечить ценность для клиента.

Как и на первом свидании, вы не хотите кого-то отпугивать, потому что ваши вопросы слишком быстро становятся слишком личными. Вот пример , чего нельзя делать , когда дело доходит до создания формы целевой страницы:

Эта форма настолько длинная, что посетителю нужно прокрутить страницу, чтобы добраться до призыва к действию: «Загрузить отчет.«Мы не показывали здесь кнопку призыва к действию, потому что, опять же, форма слишком длинная.

Поскольку их предложение представляет собой загружаемый файл, они действительно могли просто запросить имя и адрес электронной почты клиента.

Хорошо, теперь давайте посмотрим, как выглядит умная форма целевой страницы. Вот пример из Daily Harvest:

Daily Harvest показывает, как должна выглядеть лаконичная форма. Все, что они просят, — это почтовый индекс (чтобы узнать, могут ли они вам доставить) и адрес электронной почты.

Вы можете создать такую ​​форму целевой страницы с помощью SeedProd.

SeedProd — лучший конструктор целевых страниц для WordPress. Он дает вам все инструменты, необходимые для создания целевых страниц с короткими формами, которые конвертируются.

Просто перетащите готовый блок формы подписки на свою целевую страницу и готово!

Если вам нужно собрать больше, чем адрес электронной почты, не волнуйтесь. SeedProd также легко интегрируется с WPForms, так что вы можете легко добавлять контактные формы, регистрационные формы, опросы и многое другое на свою целевую страницу.

Преимущество этих инструментов состоит в том, что вы полностью контролируете, какие поля должны включать в себя ваши формы. Но помните, что для эффективных посадочных страниц вы должны делать формы как можно короче.

Если вам нужно больше, чем просто имя и адрес электронной почты, вам следует попробовать прогрессивное профилирование, которое является способом со временем получить больше информации о клиенте.

Запрос информации более мелкими фрагментами кажется менее навязчивым для пользователя. Таким образом, вы получите все необходимое, никого не отпуская.

Хорошие целевые страницы предназначены для определенного сегмента вашей аудитории

Когда дело доходит до целевых страниц, однозначно не подходит для всех. На самом деле вам, скорее всего, понадобится много размеров. Это означает, что вы должны разрабатывать свои целевые страницы с учетом того, как ваши посетители найдут эту страницу.

Люди, переходящие на целевую страницу из Facebook, могут относиться к другой демографической группе, чем клиенты, уже указанные в вашем списке рассылки. А запуск кампании с оплатой за клик (PPC) в Google Рекламе может привлечь другую аудиторию, чем реклама в Instagram.

Дело в том, что веб-копию вашей целевой страницы необходимо корректировать в зависимости от того, где ваши посетители находятся в вашей воронке продаж и откуда они приходят.

Хорошие целевые страницы — прежде всего для мобильных устройств

Если ваш веб-сайт не ориентирован на мобильные устройства, значит, вы уже отстали. К счастью для вас, мы подробно написали о том, как перейти на мобильные устройства.

Но ориентация на мобильные устройства не ограничивается вашим веб-сайтом; фактически оно распространяется на все аспекты вашего присутствия в Интернете … включая целевые страницы.

Обязательно протестируйте свои целевые страницы на самых разных мобильных устройствах, чтобы убедиться, что они выглядят так же четко (и функционально), как версия для ПК.

Вот пример целевой страницы, оптимизированной для мобильных устройств для MacBook Pro:

Обратите внимание, что все умещается на экране и на этом этапе нет форм для заполнения. Кроме того, есть четкий и доступный призыв к действию.

Хорошие целевые страницы имеют убийственную веб-копию с Power Words

Силовые слова — это слова, вызывающие у читателя эмоциональную реакцию.Обычно их используют профессиональные копирайтеры, но любой умный маркетолог может воспользоваться ими в полной мере.

Посмотрите, насколько мощна копия с целевой страницы Courses That Convert:

Помимо обычных маркетинговых слов, таких как «уверенно» и «прибыльный», они продолжают использовать термины, которые вызывают эмоциональный триггер внизу.

Они могли бы написать что-нибудь простое, например: «Не ошеломляясь и не зная, что делать дальше». Вместо этого они выбрали такие слова, как «ярость», «калечащий» и «кошмарный», чтобы вызвать у читателя более сильную эмоциональную реакцию.

Хорошие целевые страницы подтверждают социальную активность

«Давай, чувак. Все крутые дети делают это.»

Хорошо, вы, наверное, устали слышать это, когда закончили среднюю школу. Но факт в том, что нам нравится принимать решения, зная, что это не только мы.

Статистика показывает, что социальное доказательство может повысить конверсию на 15%. К тому же 70% потребителей доверяют рекомендациям совершенно незнакомых людей. Фактически, это подтверждается большинством статистических данных социальных доказательств.

Все это относится к вашим целевым страницам.

Добавьте несколько отзывов клиентов или историй успеха, чтобы потенциальные клиенты знали, что другие остались довольны вашим предложением.

Вот пример целевой страницы, созданной с помощью SeedProd, демонстрирующий социальное доказательство:

Добавляя один реальный отзыв клиента, целевая страница показывает посетителям, что продукт был опробован, протестирован и одобрен.

Хорошие целевые страницы используют видео

Использование видео в вашей маркетинговой стратегии может иметь огромное значение.Показано, что размещение видео на целевой странице увеличивает конверсию более чем на 80%.

Panorama9 использует видео на своей целевой странице, чтобы показать краткое введение в свой продукт. Обратите внимание, что они также используют социальное доказательство и простую кнопку, чтобы перенаправить посетителей на следующую страницу (привет, эффект Зейгарник).

Видео легче переваривается, чем текст, и может побудить пользователей оставаться на вашей странице дольше. Это также позволяет вам предоставить больше информации, не загромождая целевую страницу большим количеством текста.

Хорошие целевые страницы создают ощущение срочности

Эту тактику следует использовать с осторожностью. Но его обязательно нужно использовать.

Создание чувства безотлагательности позволяет пользователям знать, что у них есть ограниченное время для действий. Однако лучший способ сделать это — конкретизировать.

Вместо того, чтобы говорить «только на ограниченное время» (как вы видите в большинстве ночных рекламных роликов), дайте вашим посетителям точно знать, сколько времени осталось, с помощью таймера обратного отсчета:

Это показывает им, что им действительно нужно действовать быстро, если они хотят воспользоваться вашим предложением.

Итак, теперь вы знаете, что входит в состав целевой страницы, но как выглядит хорошая целевая страница?

Давайте обратим наше внимание на пять лучших дизайнов целевых страниц, которые можно использовать в качестве вдохновения для увеличения конверсии.

Идеи целевой страницы, которые вас вдохновят

1. Shopify

Эта целевая страница настолько проста, что не может не быть эффективной. Вы можете не только переварить всю информацию на странице менее чем за 5 секунд, но и превратить изображение в призыв к действию: Начни сегодня, .

Плюс, предложение одновременно тонкое и сильное: «Каждый крупный бизнес начинается с идеи» и «Превратите свою идею в реальность».

Этот обмен сообщениями вызывает у читателя чувство надежды на то, что они могут стать успешными предпринимателями в области электронной коммерции… если они начнут с Shopify сегодня.

Эта целевая страница поразила нас своей простотой и краткостью.

Вывод : Если сомневаетесь, не усложняйте.

2. Мастер-класс

Эта целевая страница выигрывает на стольких уровнях, что это даже не смешно (хотя Аарон Соркин над чем-то смеется).

Во-первых, у вас есть аспект видео, который показывает предварительный просмотр курса. Как мы уже упоминали, это удаляет много текста с самой целевой страницы, потому что вся необходимая информация будет в видео.

Вы также получите потрясающее предложение, от которого трудно устоять: 35 видеоуроков и эксклюзивный путеводитель «от сценариста, получившего Оскар» всего за 90 долларов. Учитывая, что в вашем местном театре импровизации цена одного блюда ниже, трудно не заметить его ценность.

Наконец, хотя на первый взгляд кажется, что есть два призыва к действию («Возьми урок» или «Подари в подарок»), они оба ведут к одному и тому же действию: купит курс .Кажется, что посетителю предоставляется выбор, когда на самом деле все дороги приводят к увеличению дохода от мастер-класса.

Вывод : Использование видео и демонстрация продукта может повысить конверсию.

3. Linkfluencer

Эта целевая страница была вырезана из-за того, что в ней делается упор на социальное доказательство. Вы заметите, что Linkfluencer делает две вещи, чтобы продемонстрировать свою надежность:

Во-первых, они демонстрируют связь с широко узнаваемыми бизнес-брендами, такими как Forbes, Fortune и Entrepreneur (хотя, как ни странно, они никоим образом не объясняют свое отношение к этим брендам).

Во-вторых, они предоставляют отзывов и фотографий реальных людей. Помните, мы говорили, что 70% людей доверяют рекомендациям незнакомцев? Это заявление в действии.

Наконец, они используют эффект Зейгарник, заставляя посетителя сделать этот первый щелчок без предоставления какой-либо личной информации.

Для предпринимателей, которые хотят найти наставников и расширить свой бизнес, все в этой целевой странице выглядит как привлекательное предложение.

Вывод : Когда дело доходит до социального доказательства, постарайтесь очеловечить свои отзывы с помощью фотографий выступающего.

4. Sam Ovens

Хорошо, наверное, вам немного надоел этот парень, потому что он постоянно прерывает ваши видео на YouTube.

Однако у него действительно отличная целевая страница.

Цветовая гамма проста и не отвлекает. Он использует мощное слово «эксклюзивный», чтобы соблазнить читателя. Его кнопка с призывом к действию ( Да! Зарезервируйте мое место сейчас ) не требует немедленной формы, и ее трудно пропустить.

Плюс, если вы внимательно присмотритесь, он предоставляет социальное доказательство, показывая, что у этого предложения 39 000 лайков на Facebook, и призывает вас «быть первым из ваших друзей», чтобы быть в курсе (опять же, вызывая эту исключительность).

Наконец, предложение привлекательное. Вы увидите, что именно вы узнаете во время бесплатного обучения и насколько оно может принести ощутимую пользу вашему бизнесу.

Takeaway : Расскажите своим посетителям, что именно они получат от вашего предложения, и не бойтесь показать, скольким людям оно понравилось.

5. OptinMonster

Не для того, чтобы хвастаться, но мы довольны целевой страницей Черной пятницы. Текст простой, легко усваиваемый, и мы добавили таймер обратного отсчета, чтобы создать ощущение срочности.

Плюс, мы позаботились о переизбытке. Вместо одного предложения покупатели могут получить скидки, бесплатные призы или даже MacBook Pro. Чтобы быть в курсе событий, все, что им нужно сделать, это начать с простого щелчка: Получить сделку до ее завершения (опять же, создавая большую срочность).

Takeaway : Создайте ощущение срочности, показав своим клиентам, что у них ограниченное время для действий.

Теперь вы знаете, что делает отличную целевую страницу…

… как вы собираетесь их строить? К счастью, мы вас прикрыли.

Ознакомьтесь с нашей публикацией о том, как легко создать целевую страницу (менее чем за 5 минут). В нем есть все необходимое для начала работы.

Вот пример того, какую профессиональную целевую страницу вы можете создать:

Но независимо от того, как вы решите создать свою целевую страницу, обязательно ознакомьтесь с нашими советами по дизайну целевой страницы.Эти 20 идей помогут сделать ваши целевые страницы чистыми, красивыми и эффективными.

Или вы можете прочитать эту статью об оптимизации целевой страницы (7 советов + 5 примеров из практики).

А если вы хотите получить больше полезных советов по маркетингу, подпишитесь на наш канал YouTube или найдите нас в Facebook и Twitter.

Опубликовано Натан Томпсон

Натан Томпсон — отец, писатель и любитель путешествовать (именно в таком порядке). Когда он не борется со своими детьми, вы, вероятно, заметите, что Натан дает глазам столь необходимый перерыв от экранов с хорошей книгой или планирует семейную поездку со своей замечательной женой.

11 лучших практик оптимизации целевых страниц (2021 г.)

Сегодня мы поговорим о лучших практиках оптимизации целевых страниц. Почему? Потому что это один из самых важных шагов в вашей стратегии лидогенерации.

Существует множество публикаций и руководств, в которых рассказывается о том, как лучше всего оптимизировать вашу целевую страницу. Однако в ходе нашего исследования мы обнаружили, что они были либо подавляющими, либо скучными. Поэтому мы решили создать руководство по оптимизации целевой страницы, которое было бы не только легко усваивать, но и занимательно.

Похож ли какой-либо из этих сценариев на вас?

• Сценарий 1: Вы создали целевую страницу, начали ее продвигать, трафик идет, но количество потенциальных клиентов не увеличивается. Копия не может связаться с вашими посетителями? Влияет ли дизайн на пользовательский опыт? Что происходит
• Сценарий 2: Ваша целевая страница уже некоторое время работает. Вначале все было так хорошо, что вы решили «поставить и забыть».Как говорится, «если не сломалось, то зачем чинить?» Затем внезапно ваши лиды становятся холодными, и вы не знаете, почему.

Так в чем проблема? Вероятно, у вас проблема с оптимизацией.

Теперь, прежде чем мы углубимся в дизайн и оптимизацию целевой страницы, давайте сначала вернемся к основам и обсудим, что такое целевая страница.

Основы: Что такое целевая страница?

Давайте разберемся с этим. Ваша домашняя страница не является целевой страницей. Также нет ваших контактов или страниц о нас. Повторяю, целевая страница — это не домашняя страница. Это также не страница «Свяжитесь с нами» или «О нас». Пожалуйста, позвольте этому полностью погрузиться и никогда не забывайте об этом.

В отличие от вашей домашней страницы, целевые страницы — это инструменты лидогенерации на основе кампании. Они нацелены на определенный поток трафика и преследуют одну единственную цель, которая, в свою очередь, позволяет конвертировать больший процент веб-пользователей в квалифицированных потенциальных клиентов.

Два основных типа целевых страниц, гарантирующих конверсию:

1. Захват (или генерация) лидов: Наиболее распространенная целевая страница, страницы захвата лидов используются для сбора контактной информации пользователей, как правило, имени и адреса электронной почты. Эти страницы содержат форму для отправки ваших данных в обмен на какое-то предложение, например электронную книгу, но не имеют пути выхода, то есть ссылки для перехода к другим областям вашего веб-сайта. Этот тип целевой страницы идеально подходит для создания ваш список рассылки.
2. Переход по ссылкам: Простейшие из целевых страниц, страницы с переходом по клику предоставляют подробную информацию о продукте, услуге или предложении и их преимуществах таким образом, чтобы убедить потенциального покупателя совершить покупку. С помощью этой целевой страницы все, что может сделать пользователь, — это прочитать контент и перейти через CTA на ваш веб-сайт, чтобы завершить транзакцию.

Единственная цель целевой страницы — превратить посетителей вашего веб-сайта в потенциальных клиентов по одному предложению. Для этого вы должны обратиться к своей целевой аудитории.Вам нужно знать своих идеальных покупателей от и до, чтобы вы могли удовлетворить их. Таким образом, вы можете создать целевую страницу, которая будет напрямую говорить с ними и узнать, где они находятся на пути к покупкам.

Когда использовать посадочную страницу

Есть несколько причин использовать посадочную страницу:

• Если вы хотите направить пользователей на релевантную целевую страницу, которая персонализирована для них.
• Для обеспечения единообразия от объявления до целевой страницы.
• Для продвижения вашей бесплатной электронной книги или руководства.
• Чтобы побудить пользователей подписаться на ваш информационный бюллетень.
• Для продвижения вашего мероприятия (вот пример).
• Для продвижения вывода на рынок нового продукта или услуги.

Независимо от того, что вы предлагаете или для чего используете целевые страницы, ваши идеальные покупатели могут найти и будут на них несколькими способами:

Чтобы процесс конверсии прошел успешно, когда пользователь попадает на вашу целевую страницу, у вас должна быть хорошо оптимизированная целевая страница.

Почему моя целевая страница не конвертирует потенциальных клиентов?

Целевые страницы не могут конвертировать потенциальных клиентов по разным причинам, основная причина — непонимание личности вашего покупателя или целевых покупателей.Если вы пишете целевые страницы не на основе того, что хотят ваши покупатели и кто они такие, угадайте, что? Вам повезет, если вы соберете потенциальных клиентов.

Наиболее частые ошибки, которые мы видели при работе с целевыми страницами:

• Ужасный дизайн
• Плохие заголовки
• Непоследовательные призывы к действию
• Запрашивает слишком много информации
• Слишком много отвлекающих факторов и слишком много трения
• Отсутствие четкого объяснения предложения
• Посетители не доверяют вам

Ниже мы обсудим, как исправить эти распространенные проблемы, чтобы повысить коэффициент конверсии целевой страницы.

Какой средний коэффициент конверсии целевой страницы?

Теперь вам может быть интересно, каков хороший коэффициент конверсии?

Согласно WordStream, средний коэффициент конверсии во всех отраслях составляет около 2,35%. Однако верхние 25% целевых страниц конвертируют около 5,31% или выше, в то время как верхние 10% конвертируют с поразительной скоростью 11%!

А теперь не волнуйтесь из-за этих цифр. Показатели конверсии субъективны. То, что может быть хорошей ставкой для одного бизнеса, может отличаться для другого.

Однако вы можете установить свои собственные маркетинговые цели и работать над улучшением вашего текущего коэффициента конверсии , следуя практике оптимизации целевой страницы.

Что такое оптимизация целевой страницы (LPO)?

Оптимизация целевой страницы — это процесс удаления или добавления элементов на веб-сайт для увеличения конверсии. Подмножество CRO (оптимизация коэффициента конверсии), этот процесс также включает в себя A / B-тестирование, которое позволяет вам лучше оценить, какие элементы работают, а какие нет (связаны с вашим целевым рынком).

Видите ли, целевые страницы созданы, чтобы помочь вам привлечь качественных лидов. Повышение их производительности за счет оптимизации гарантирует, что вы получите значительный коэффициент конверсии от посетителей. Это в конечном итоге улучшает результаты вашего интернет-маркетинга.

Итак, в чем дело с оранжевой бумагой? Мне не очень нравится, когда мое лицо перед камерой.

11 советов по оптимизации целевой страницы для повышения конверсии

Оптимизация целевой страницы — это все, что нужно для удобства пользователей.

При разработке целевой страницы для привлечения потенциальных клиентов и конверсии есть несколько рекомендаций, которых вы должны придерживаться для достижения оптимального успеха. Ниже мы разбиваем их по разделам, выделяя передовые методы разработки и оптимизации любой целевой страницы.

1. Делайте макеты простыми и используйте пустое пространство.

Простой и минимальный выигрыш всегда. Прошли те времена, когда целевые страницы были загромождены. Сохраняйте свой макет чистым, элементы — минимальным, и копируйте прямо к делу.Придерживайтесь одной концепции и позвольте пользователям сосредоточиться на вашем призыве к действию.

Цель состоит в том, чтобы не перегружать ваших потенциальных клиентов. Вы подавляете их, и они обязательно отскакивают с большой скоростью.

2. Убедитесь, что вся важная информация находится в верхней части страницы.

Когда мы говорим о важной информации, мы имеем в виду обязательные элементы целевой страницы, которые убедят ваших потенциальных клиентов совершить конверсию. Их:

• четкий заголовок
• ценностное предложение (обычно находится под заголовком)
• чистый CTA
• оптимизированная форма

3.Разработайте релевантную копию, которая поможет вашим целевым покупателям

Ваша целевая страница — не время для угадайки. Сделайте свое предложение ясным как день.

Ваши посетители должны точно знать, что они получают в обмен на свою контактную информацию. Не только это, но вы хотите использовать текст, который заставит вашу целевую аудиторию чувствовать себя хорошо, как будто она чего-то добьется с вашим предложением.

4. Сделайте призыв к действию четким и недвусмысленным

Невозможно привлечь потенциальных клиентов без кнопок призыва к действию, самого важного элемента целевой страницы.Как еще ваши посетители будут конвертироваться, если им некуда щелкнуть?

На целевой странице должен использоваться только один призыв к действию, соответствующий вашему предложению. (Не включайте никаких посторонних предложений, которые могут побудить пользователя сделать что-то еще.) Не делайте ничего веселого и милого с текстом кнопки. Четко сформулируйте, чего хотите, чтобы пользователи делали. Если вы предлагаете бесплатное руководство, ваш призыв к действию должен сказать «Загрузить руководство».

Во-вторых, не ловите наживку. Не собирайте чью-либо информацию, не сделав обещанное предложение на следующем экране.

Наконец, дайте вашему CTA возможность дышать, иначе пусть ваш CTA сияет и стоит особняком. Он должен ярко выделяться среди всех остальных элементов вашей целевой страницы.

5. Оптимизированная форма захвата лидов

Знаете ли вы, что среднее количество полей в форме целевой страницы — 11 (PageWiz)? Не позволяйте этому ввести вас в заблуждение. Исследования показали, что когда дело доходит до форм, лучше меньше, да лучше; уменьшение количества полей формы с 11 до 4 может увеличить конверсию на 120%. Хотя это общее практическое правило, при разработке форм для ваших целевых страниц учитывайте следующее:

• Где покупатель совершает покупки. Целевые страницы, нацеленные на пользователей в верхней части воронки, обычно имеют меньше полей формы, чем те, которые нацелены на пользователей в нижней части воронки.
• Как ваши формы будут выглядеть на мобильных устройствах. Большинство пользователей будут использовать мобильные устройства. Убедитесь, что ваша форма (и целевая страница) адаптированы для мобильных устройств.
• Запросите необходимую информацию, исходя из ценности вашего предложения. Например, если ваше предложение представляет собой электронную книгу наверху воронки, вам не нужно запрашивать ничего, кроме имени и адреса электронной почты.Однако, если ваше предложение представляет собой бесплатную консультацию, вам потребуется дополнительная информация от потенциальных клиентов, такая как номер телефона, название компании и должность.

6. Используйте контрастные цвета

Этот передовой метод в первую очередь применим к кнопкам с призывом к действию. Дело не в цвете вашего призыва к действию, а в его контрасте. Кнопки с призывом к действию целевой страницы должны прилипать как больной палец.

Раз уж мы говорим о цвете, настоятельно рекомендуется сохранять последовательность в использовании цветов вашего бренда.Какие бы цвета ни использовались на вашем основном веб-сайте, они должны быть применены к вашим целевым страницам (в том числе типографике). Не относитесь к целевым страницам так, как будто они находятся на отдельном веб-сайте.

7. Визуальные медиа (изображения и видео) — ваш друг

Изображения на целевой странице должны демонстрировать ваше предложение или продукт, представлять членов вашей команды и формировать человеческую связь или создавать эмоциональную связь с посетителем. Этот носитель может быть главным изображением в вашем заголовке или изображением разумного размера, расположенным слева или справа от вашей формы.

Видео, с другой стороны, можно использовать для увеличения вовлеченности на странице и демонстрации того, насколько легко использовать ваш продукт или услугу. Согласно EyeView, соответствующее встроенное видео может увеличить ваши конверсии на 86%.

8. Развивайте доверие с помощью социального доказательства

Люди покупают у брендов, которым доверяют.

Будь то список клиентов, с которыми вы работали, или реальные отзывы, вы хотите показать, что вы ведете легальный бизнес, добавив эту информацию на свои целевые страницы.

Сделайте еще один шаг и добавьте свой номер телефона, который мы настоятельно рекомендуем, или отрывок из примера.

9. Обратите внимание на посадочную страницу SEO

SEO не имеет особого значения для целевых страниц, используемых для краткосрочных кампаний. Однако, если ваши целевые страницы предназначены для более длительных проектов, их необходимо оптимизировать для поисковых систем, как и любую другую страницу вашего веб-сайта.

Итак, как вы оптимизируете целевую страницу? Это просто:

• Используйте ключевые слова в заголовке, метаописании и URL.
• Используйте ключевые слова и семантику в содержании целевой страницы. Вы должны позволить Google и другим поисковым системам точно знать, о чем ваша страница.

10. Уменьшить время загрузки страницы

Поскольку большинство людей используют свои мобильные устройства для просмотра веб-страниц, скорость загрузки страниц играет ключевую роль в работе пользователей. Если ваши целевые страницы загружаются медленно, у вас почти наверняка будет высокий показатель отказов и мало конверсий. Чем быстрее загружается ваша страница, тем лучше.

Не знаете, как сократить время загрузки страницы? Обратитесь к своему разработчику.

11. Привыкайте проводить A / B-тестирование

Развивайте LPO с помощью A / B-тестирования целевых страниц, но будьте осторожны. По мере увеличения посещаемости целевой страницы проверьте определенные элементы, чтобы увидеть, какие из них помогают повысить коэффициент конверсии. Используйте тепловые карты, чтобы лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашей страницей. Имейте в виду, что вы не можете и не должны проводить сплит-тестирование каких-либо элементов на целевой странице, пока у вас не будет достаточного количества данных.Проведение A / B-тестов без данных — верный путь к неудаче.

Завершение всего

Прочитав эти передовые практики, используйте их для улучшения своих целевых страниц, чтобы вы могли начать получать больше потенциальных клиентов и продаж.

К тому времени, когда вы закончите свой LPO, он должен стать одной из лучших страниц на вашем веб-сайте.

Перед тем, как отправиться в путь, загрузите наше бесплатное руководство, которое поможет вам определить и устранить «убийц» конверсии вашего веб-сайта.

10 лучших конструкторов целевых страниц для не-разработчиков в 2021 году

Конструкторы целевых страниц позволяют нетехническим пользователям развертывать веб-страницы, предназначенные для привлечения посетителей к определенной цели конверсии.Целевые страницы обычно предназначены для конвертации посетителей в одно конкретное действие, например подписку на информационный бюллетень или бесплатную пробную версию, или регистрацию в службе подписки. Конструкторы целевых страниц позволяют людям, не являющимся разработчиками, тестировать прототипы страниц, чтобы определить влияние и реакцию покупателей, клиентов и посетителей веб-сайта. Конструкторы целевых страниц являются ключевой частью маркетинговых стратегий организации, и маркетологи могут использовать конструкторы целевых страниц для создания, изменения и публикации веб-интерфейса без помощи ИТ-специалистов или разработчиков.Конструкторы целевых страниц интегрируются непосредственно в существующую инфраструктуру веб-разработки и системы управления веб-контентом для создания удобного веб-интерфейса, а также существующие решения цифровой аналитики для отслеживания поведения посетителей на целевых страницах.

В этом посте перечислены конструкторы целевых страниц, которые могут:

• Создание пользовательских целевых страниц без каких-либо технических навыков
• Непосредственная интеграция с существующим веб-сайтом
• Предоставление предварительно разработанных шаблонов и форм
• Обеспечение передней -Конец настройки шаблонов и конструкторов целевых страниц для бесшовной интеграции веб-сайта / веб-страницы
• Интеграция с существующей аналитикой, оптимизацией коэффициента конверсии, электронной почтой или маркетинговыми платформами

Unbounce позволяет создавать, публиковать и A / B-тестирование ваших целевых страниц без я.T. Конструктор Unbounce Builder дает возможность каждому члену вашей команды быстро создавать собственные целевые страницы, всплывающие окна и липкие полосы, соответствующие вашему бренду.

• Особенности / преимущества: Конструктор перетаскивания прост в использовании, редактировании и настройке целевой страницы в соответствии с вашими предпочтениями. Вы можете запускать целевые инструменты, такие как всплывающие окна и липкие полосы с настраиваемыми триггерами на целевой странице, чтобы сделать ее максимально конвертируемой. Платформа также позволяет создавать собственную целевую страницу с нуля или выбирать из галереи из 125+ адаптивных шаблонов и форм для мобильных устройств.Помимо конструктора целевой страницы, Unbounce предоставляет дополнительные инструменты для оптимизации конверсии целевой страницы и управления несколькими кампаниями. Платформа может быть интегрирована с самыми популярными инструментами маркетинга, CRM и аналитики. Вы можете найти полный список доступных интеграций Unbounce Builder здесь.
• Стоимость: ежемесячные планы Unbounce начинаются с 99 долларов в месяц для основных, 199 долларов в месяц для премиум-класса, от 499 долларов в месяц для предприятий. А при ежегодном выставлении счетов вы можете получить скидку 20% на все планы.
• Бесплатная пробная версия: Конструктор Unbounce предлагает 30-дневную бесплатную пробную версию, чтобы вы могли испытать его преимущества перед фактической подпиской.

Leadpages — самая простая в Интернете платформа для привлечения потенциальных клиентов «нового поколения». Платформа позволяет создавать кампании и превращать потенциальных клиентов из любого источника трафика в потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса. В зависимости от ваших бизнес-целей вы можете использовать Leadpages для создания списка адресов электронной почты, осуществления продаж, регистрации людей для ваших вебинаров, запуска вашего следующего продукта и многого другого.

• Особенности / преимущества: Leadpages позволяет легко запускать целевые страницы, рекламу в Facebook и масштабные кампании по подписке. Вы можете выбирать среди его удобных для мобильных устройств шаблонов, настраивать всплывающие окна и включать встроенные платежи, чтобы оформить заказ на целевой странице. Редактор рекламы Leadpages для Facebook позволяет владельцам магазинов создавать объявления, размещать пиксели и обращаться к целевой аудитории. Кроме того, доступно A / B-тестирование, позволяющее настроить кампании для достижения максимального эффекта.Leadpages работают с вашими инструментами цифрового маркетинга, от рекламы в Facebook до электронной коммерции. Здесь вы найдете все интеграции Leadpages.

• Цена: Leadpages предлагает ежемесячную подписку по цене 37 долларов США для стандартного плана, 79 долларов США для профессионального уровня — все со скидкой 39% для годового выставления счетов. Его расширенный план по цене 199 долларов в месяц оплачивается ежегодно (недоступен для ежемесячной подписки).
• Бесплатная пробная версия: Вместо политики возврата денег Leadpages предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию.

Instapage упрощает создание персонализированной цифровой рекламы для команд и агентств, предоставляя мощное комплексное решение для быстрого создания, интеграции и оптимизации целевых страниц.

• Возможности / преимущества: Instapage позволяет создавать персонализированные целевые страницы, адаптированные под мобильные устройства, на основе одного из 200+ шаблонов без необходимости в разработчике. Платформа позволяет вашей команде сотрудничать в реальном времени с мгновенной обратной связью и безопасными возможностями обмена. Кроме того, полный набор тестов, от тепловой карты до многовариантных тестов, дает вам возможность получить ценные сведения и узнать, что лучше всего подходит для вашей страницы. Здесь вы можете найти все его функции для рекламы, создания страниц, оптимизации и интеграции.

• Цена: Платформа предлагает как ежемесячные, так и годовые планы: 79 долларов США в месяц с ежемесячной оплатой или 69 долларов США в месяц с ежегодной оплатой для основного плана, 129 долларов США в месяц с ежемесячной оплатой или 99 долларов США в месяц с ежегодной оплатой за оптимизатор, 229 долларов США в месяц с оплатой ежемесячно или 179 долларов США в месяц с ежегодной оплатой для команды и агентства. Для получения ориентировочной цены вам нужно будет запросить демонстрацию плана Enterprise, адаптированного к вашим уникальным потребностям.
• Бесплатная пробная версия: Бесплатная пробная версия Instapage ограничена 14 днями доступа — со всеми функциями не корпоративных планов.

Landing Lion — это конструктор целевых страниц, который предлагает автоматический SSL, перетаскивание, интеграцию с MailChimp и другие функции.

• Характеристики / преимущества: Landing Lion высоко оценен пользователями за гибкий и интуитивно понятный конструктор, позволяющий повысить качество и эффективность их маркетинговых кампаний. Платформа — это больше, чем просто конструктор целевых страниц, она предоставляет библиотеку дизайнерских шаблонов и легко настраиваемых мобильных макетов, домены с безопасным хостингом, лучшие в отрасли SEO, сплит-тесты A / B, отслеживание посетителей и другие инструменты для генерации и оптимизации потенциальных клиентов.Landing Lion регулярно добавляет новые интеграции для работы с вашей CRM-системой. Посмотреть все текущие интеграции Landing Lion можно здесь.

• Цена: Landing Lion предлагает как бесплатные, так и платные планы. Платные планы начинаются с 29 долларов в месяц (запуск), 99 долларов в месяц (рост), 249 долларов в месяц (масштабирование). Для его годовых планов вы можете получить два месяца бесплатно для любого плана.
• Бесплатная пробная версия: Вместо ограниченной по времени бесплатной пробной версии платформа предлагает бессрочный план, который позволяет создавать неограниченное количество страниц (со значком Landing Lion), добавлять неограниченное количество пользователей и получать доступ ко всей библиотеке шаблонов .И вы можете запланировать демонстрацию любого платного плана, чтобы испытать его расширенные функции.

С Landingi вам не нужны навыки программирования, чтобы создавать и оптимизировать свои собственные целевые страницы, чтобы конвертировать трафик из ваших цифровых кампаний в клиентов.

• Характеристики / преимущества: Landingi предоставляет широкий спектр инструментов, так что любой может создать и опубликовать целевую страницу без необходимости программирования. Платформа позволяет вашей команде легко управлять потенциальными клиентами, анализировать и оптимизировать кампании, автоматизировать ключевые задачи с помощью бесшовной интеграции.Для цифровых агентств Landingi помогает управлять несколькими кампаниями, сохраняя при этом организованность и поддерживая связь с клиентами. Вы также можете воспользоваться его услугами по дизайну и импорту целевой страницы, чтобы команда Landingi создавала профессионально оформленную и индивидуально подобранную целевую страницу.
• Цена: Landingi предлагает 4 тарифных плана для удовлетворения потребностей вашего бизнеса: 39 долларов в месяц (создание), 69 долларов в месяц (автоматизация), 149 долларов в месяц (агентство), 249 долларов в месяц (белая этикетка). Платформа также предлагает скидку 5% при выставлении счетов за 3 месяца, скидку 15% при выставлении счетов за 6 месяцев, скидку 25% при выставлении счетов за год.Его услуги по дизайну целевой страницы стоят 399 долларов, а услуги по импорту — 99 долларов.
• Бесплатная пробная версия: Бесплатная пробная версия на 14 дней является полнофункциональной и не требует кредитной карты.

Clickfunnels — это конструктор веб-сайтов, который позволяет пользователю создавать все, от членских веб-сайтов, воронок продаж, систем генерации лидов до страниц запуска продуктов, целевых страниц, сжатых страниц и систем электронной коммерции с легкостью перетаскивания.

• Особенности / преимущества: Платформа не только создает страницы, но и создает интеллектуальные воронки продаж.С помощью Clickfunnels вы можете мгновенно создавать десятки различных типов воронок продаж, включая воронки подписки, воронки продаж, воронки вебинаров, сайты членства и многое другое. Его можно интегрировать с вашими любимыми CRM-системами корзины покупок и автоответчиками электронной почты. Кроме того, платформа также помогает привлекать трафик в ваши воронки, запуская интеллектуальные партнерские программы внутри ваших воронок с помощью Backpack и создавая интеллектуальные воронки действий с помощью Actionetics.

• Цена: Платформа предлагает 2 плана подписки: Clickfunnels начинается с 97 долларов в месяц.Пакет Etison, включающий Clickfunnels, Actionectics и Backpack, по цене 297 долларов в месяц.
• Бесплатная пробная версия: Оба плана поставляются с 14-дневной бесплатной пробной версией.

ShortStack не является еще одним специализированным конструктором целевых страниц https://www.getresponse.com/features/landing-page-creatorder. Это платформа для конкурсов, которая позволяет создавать высококачественные целевые страницы для участия в маркетинговых кампаниях в социальных сетях, конкурсах, рекламных акциях и многом другом.

• Возможности / Преимущества: Платформа позволяет своевременно создавать кампании профессионального уровня.Просто перетащите свой контент и изображения туда, где вы хотите создавать конкурсы, розыгрыши, формы и целевые страницы. Вы можете настроить свои кампании с помощью профессионально разработанных шаблонов и тем. Кампании можно публиковать как в Интернете, так и в Facebook, а также встраивать на ваш сайт. Используя функцию блокировки действий ShortStack, вы можете легко собрать необходимые данные, попросив людей заполнить вашу форму. В обмен на информацию им предоставляется доступ к вашему предложению — доступ к раздаче, электронная книга, код скидки и т. Д.

• Цена: Его цена начинается с бесплатного плана. Платные планы начинаются с 29 долларов в месяц (для начинающих), 99 долларов в месяц (бизнес), 199 долларов в месяц (агентство), 499 долларов в месяц (бренд). Вы можете заплатить за год вперед и сэкономить 55% на стартовом плане, 42% на бизнес-плане и 20% на агентских и брендовых планах.
• Бесплатная пробная версия: Вместо бесплатной пробной версии ShortStack предлагает вам бесплатный план для создания неограниченного количества кампаний и отправки неограниченного количества электронных писем (с сохраненными записями в вашем списке, ограниченными до 100 записей).Вы можете использовать бесплатный план столько, сколько хотите, или перейти на один из платных в любое время.

Универсальная маркетинговая онлайн-платформа, которая позволяет создавать и публиковать сжатые, видео и промо-страницы с высокой конверсией, с помощью нашего редактора перетаскивания, расширенных инструментов оптимизации и интеграции, а также более 100 готовых для мобильных устройств шаблоны.

• Возможности / преимущества: GetResponse предоставляет 100% адаптивные целевые страницы и веб-формы с помощью интуитивно понятного редактора перетаскивания с более чем 150 готовыми шаблонами.С помощью конструктора целевых страниц GetResponse вы можете создавать первоклассные веб-страницы для подписки, благодарности, продаж, вебинаров и многого другого менее чем за десять минут. Вы можете создавать формы, соответствующие вашему бренду, и появляться при прокрутке, всплывающих окнах, выходе и т. Д. Для оптимизации ваших кампаний вам доступны инструменты расширенной аналитики, A / B-тестирования и отслеживания событий. Платформу можно интегрировать с программным обеспечением CRM, которое вы используете каждый день. Посмотреть все его интеграции можно здесь.

• Цена: Его цены являются частью комплексной маркетинговой платформы, включая электронный маркетинг, автоматизацию, вебинары, CRM ,.. Планы GetResponse начинаются с 15 долларов в месяц (с базовой целевой страницей) и от 49 долларов в месяц для других планов с расширенной целевой страницей. Платформа предлагает 18% скидку на годовую оплату и 30% скидку на двухгодичную.
• Бесплатная пробная версия: GetResponse предлагает бесплатную пробную версию на срок до 1 месяца.

Pagewiz — это платформа для самостоятельной работы с целевыми страницами, которая позволяет создавать, публиковать и тестировать целевые страницы на лету.

• Возможности / преимущества: Pagewiz разработан, чтобы позволить профессиональным маркетологам, владельцам бизнеса и аффилированным лицам запускать кампании целевых страниц с нуля, в течение нескольких минут, и легко их оптимизировать.Или вы можете выбрать из постоянно расширяющегося набора многократно проверенных шаблонов, чтобы настроить желаемую целевую страницу. После запуска кампании можно легко провести A / B-тестирование, чтобы максимизировать конверсию. Pagewiz также позволяет легко экспортировать потенциальных клиентов в любые существующие системы баз данных, такие как CRM, базы данных управления контентом или любой URL-адрес, который может захватывать лиды.
• Цены: тарифные планы Pagewiz начинаются с 29 долларов в месяц (базовый), 49 долларов в месяц (стандартный), 99 долларов в месяц (плюс), 199 долларов в месяц (профессиональный).Вы можете получить скидку 7,5% при выставлении счетов за два года и 15% при выставлении счетов за год.
• Бесплатная пробная версия: Вы можете воспользоваться бесплатной 30-дневной пробной версией Pagewiz.

BitBlox — это онлайн-инструмент, предназначенный для упрощения создания целевой страницы, и он поставляется с комплексным решением: построитель целевой страницы, приложение для интеграции, инструменты публикации, инструмент аналитики.

• Возможности / Преимущества: BitBlox дает вам возможность создать свою целевую страницу, добавляя на страницу заранее подготовленные элементы дизайна, называемые блоками, а затем редактируя все внутри.Вы можете выбирать из сотен блоков, редактировать, переупорядочивать и стилизовать их в соответствии с вашими потребностями. После публикации вы можете узнать, что работает лучше всего, путем проведения A / B-тестирования, отслеживания доходов, кликов, подписок или любой другой цели конверсии в режиме реального времени. Платформа BitBlox позволяет легко интегрироваться со многими сторонними решениями и услугами, которые помогут вам продвигать и анализировать ваш веб-сайт. Вы можете ознакомиться со списком интеграции BitBlox здесь.
• Цена: BitBlox предлагает 2 плана подписки: базовый с ежемесячным выставлением счетов из расчета 39 долларов в месяц и годовой за 29 долларов в месяц, профессиональный с ежемесячным счетом из расчета 59 долларов в месяц и ежегодно по 49 долларов в месяц.
• Бесплатная пробная версия: Платформа предлагает бесплатную 30-дневную пробную версию для обоих планов.

См. Также:

Сообщите нам, понравился ли вам пост. Это единственный способ стать лучше.

8 лучших целевых страниц для конвертации в 2020

Ключ к успеху стратегии цифрового маркетинга — это лидогенерация и квалификация. Работая с квалифицированными лидами, ваша компания будет иметь дело с уже продвинутой аудиторией в воронке продаж, что повысит коэффициент конверсии и повысит эффективность отдела продаж.В этом процессе есть жизненно важный элемент: целевая страница.

Это целевая страница, используемая для удержания внимания посетителя и побуждения к действию. В стратегиях контент-маркетинга целевая страница обычно представляет собой пространство, используемое компанией для предложения ценного контента, такого как электронная книга, в обмен на контактную информацию потребителя.

Независимо от своего назначения, полезная целевая страница должна конвертироваться. Для этого он должен быть простым, информативным, надежным и, чтобы добиться максимальных результатов, интерактивным.Готовы создать свой?

Чтобы стимулировать ваше воображение, мы составили этот список из 9 лучших примеров целевых страниц.

Целевая страница Shopify проста и понятна. Его цель ясна: заставить посетителей зарегистрировать электронную почту и начать пользоваться платформой. Вместо того, чтобы писать абзацы для описания услуги, компания решила вставить три небольших, но информативных текста.

За короткое время на странице посетитель получает важную информацию, такую ​​как цена, характеристики или количество клиентов, которые уже используют инструмент.Это гибкий и поучительный опыт, необходимый для стимулирования принятия решений ведущими.

В отличие от предыдущей, это гораздо более продуманная целевая страница, начиная с интерактивного элемента. Muzzle — это приложение, которое отключает уведомления на экране и, чтобы показать его полезность, выбрало очень креативный дисплей.

При доступе к целевой странице пользователь сталкивается с множеством неприятных уведомлений в правом верхнем углу экрана, имитирующих текстовые сообщения и электронную почту.«Милая, все в порядке. Иногда такое случается с каждым парнем »и« Я думаю, что она тебе изменяет »- вот лишь некоторые из примеров, которые сопровождаются кнопкой« удалить ».

Сообщение ясное: лучше скачать Muzzle, чем проходить смоделированные ситуации и удалять все вручную. Это интересный и новаторский способ информирования и взаимодействия.

TransferWise — это приложение, упрощающее перевод денег в разных валютах. Это бизнес, который работает только с доверием общественности, и поэтому целевая страница ориентирована на мимолетное доверие.

Кнопка с надписью «Безопасен ли TransferWise?» напрямую решает основные проблемы большинства потребителей. Нажав на нее, посетитель попадает на страницу с подробным описанием правил использования услуги в каждой стране, где она работает.

Кроме того, на главной странице представлены отзывы клиентов и обзоры специализированных сайтов, таких как TrustPilot.

Также есть ссылка на видео организации, рассказывающее о том, что делает TransferWise, и обновленное изображение, показывающее вариации валют, принимаемых платформой.Это полноценная интерактивная целевая страница, которая в то же время информирует посетителя и побуждает его зарегистрироваться.

Одна из основных целей Airbnb — превратить гостей в хозяев, чтобы поддерживать актуальность и рост бизнеса. И что может быть лучше, чем убедить кого-то воспользоваться этой услугой, чем показать, сколько человек может получить от нее прибыль? В этом заключается идея целевой страницы Airbnb.

Поскольку Airbnb уже является хорошо узнаваемым брендом, мы можем предположить, что посетители уже попадают на страницу с определенными знаниями по этому вопросу.Так что подход прост и понятен.

Не тратя время на бюрократическую информацию, Airbnb предоставляет интерактивный калькулятор, позволяющий оценить, сколько человек может заработать, сдавая в аренду свою недвижимость.

Для расчета вам нужно только ввести некоторую информацию, такую ​​как город, размер квартиры и количество гостей, которые могут быть размещены.

Teambit быстро привлекает ваше внимание своим визуальным оформлением. Хотя продукт представляет собой программное обеспечение для управления персоналом, компания отказалась от бюрократического подхода и создала карикатуры для иллюстрации фрагментов информации.Более светлые цвета также помогают создать более приятные впечатления для посетителей.

Визуальные аспекты также служат мотивацией для потребителя продолжать прокрутку вниз. Рядом с каждым разделом есть изображение животного, выполняющего какую-либо профессиональную деятельность.

Целевая страница Wistia имеет простой дизайн, но содержит больше информации, чем кажется на первый взгляд. Страница использует контраст между цветами для разделения двух разделов.

Первый, на голубом фоне, приносит регистрационную форму услуги и ничего больше.Однако, если вы хотите узнать больше, прокрутите вниз.

Синий фон превращается в белый, открывая второй раздел, в котором предлагаются ответы на наиболее часто задаваемые вопросы.

Целевая страница Wistia также имеет простой дизайн, но содержит больше информации, чем кажется на первый взгляд. Страница использует контраст между цветами для разделения двух разделов.

Первый, на голубом фоне, приносит регистрационную форму услуги и ничего больше.Однако, если вы хотите узнать больше, прокрутите вниз.

Синий фон превращается в белый, открывая второй раздел, в котором предлагаются ответы на наиболее часто задаваемые вопросы.

Nauto — это компания B2B, ориентированная на клиентов, которые управляют автопарком автомобилей. Чтобы позиционировать себя как авторитет в этой области, бренд использует активную стратегию контент-маркетинга, публикуя примеры успеха, технические документы, видео и другие ресурсы. Целевая страница предлагает более сложные материалы.

Введя контактную информацию, посетитель получает электронную книгу с инструкциями по предотвращению дорожно-транспортных происшествий. Помимо формы, которую можно быстро заполнить, на целевой странице есть краткое описание материала.

Здесь также представлены статистические данные, которые служат доказательством релевантности содержания.

В начале текста мы упомянули, что ваша целевая страница должна быть интерактивной для получения максимальных результатов. Пример DHL Express, созданный на платформе Ion, прекрасно иллюстрирует это утверждение.Это полный контент, который дает посетителю возможность перемещаться между различными типами информации.

Яркие желтый и красный цвета, присутствующие в визуальной идентичности бренда, привлекают внимание к странице. Также ведущий может проиграть видео продолжительностью чуть более минуты, созданное компанией.

Интерактивный дизайн побуждает посетителей продолжать движение вниз по странице. В конце концов, поразительная кнопка «Открыть мою учетную запись» выполняет преобразование.

Теперь, когда вы знаете, какие целевые страницы лучше всего конвертировать в 2020 году, вы готовы улучшить результаты своей компании.Такие ресурсы имеют фундаментальное значение для успеха любой маркетинговой стратегии, особенно если она направлена ​​на привлечение и квалификацию потенциальных клиентов. Однако крайне важно проявлять творческий подход и создавать увлекательные и интерактивные страницы. Инструмент Ion может стать вашим союзником в этом процессе.

Вам интересно узнать больше об интерактивных целевых страницах? Здесь мы подробнее рассказываем о преимуществах такого рода контента и представляем истории успеха, которые могут вдохновить вас. Проверьте это!