25 рекламных проектов, которые стоит посмотреть — Look At Me
Какие формы может принимать реклама, когда она существует не »в довесок» к медиа, являясь не только способом заработка для канала или издания?
Сложный вопрос… Мы в России так привыкли, когда рекламное пространство заполняется, своего рода, «пенопластом». К рекламе относился (до последнего времени) как к назойливой рассылке спама…
Но решил изучить вопрос, пусть поверхностно. Выяснил: реклама может быть интересной, остроумной, весёлой, грустной, пошлой, пуританской….. список может включать весь спектр человеческих эмоций и ощущений, которые возникают от просмотра или ознакомления с современным массивом грамотных рекламных материалов. Ведь это целая планета – Планета Рекламы. Самый передовой способ донести: актуальную идею, продукт, деятельность, собственную персону в конце концов…
1. WWF – Когда вы забываете выключить свет, вы не единственный кто за это расплачивается.
2. Rubik’s Cube – Вот уже 25 лет не теряет актуальности. (Производитель Кубика-Рубика)
3. Porsche (Скоростная машина)
4. Heineken
Heineken DraughtKeg – Создано для развлечения.
Heineken Jammin Festival, Венеция.
5. Страховая компания.
а) Allianz Insurance – А вы хорошо подготовлены к шторму? Застрахуйтесь.
б) Allianz Insurance – Смешно и невероятно?! Столько же весит всего 20 сантиметров снега на вашей крыше! Застрахуйтесь.
в) От града нельзя защититься, но можно застраховаться. (что же там за град такой)
6. 013 Netvision – Чрезвычайно быстрый доступ в сеть. (Провайдер интернет-коммуникаций)
7. Brighton Language School
а) Brighton Language School – Полируй «налёт/ржавчину» (имеется в виду работа над чистотой произношения)
б) Brighton Language School – Склей свой ломаный английский.
8. Chevrolet
Большое спасибо пользователю BRITNE !!! Который сделал важное уточнение и выявил мой рассеяный склероз! Designated driver — человек, который отказывается от алкоголя, потому что ему нужно развести (будучи за рулём) друзей или родных, после употребления ими алкоголя. Вот такая социальная функция. Подобных активистов, не у нас конечно — на западе, в питейных заведениях принято даже угощать б/а напитками.
а) Chevrolet – Designated driver — это худший кошмар Смерти.
б) Chevrolet – Когда Designated driver обставляет Смерть.
в) Chevrolet – Благодаря ответственности Designated driver, у Смерти выдался тяжёлый год. (на табличке: стригу газоны за еду)
9. CareerBuilder.com – Не прыгай. (Сайт поиска работы)
10. Motorola – Ming8, к счастью теперь с GPS.
11.
Nikon S60 Camera – Способен распознавать до 12 лиц
12. Давненько не виделись?) (Сеть спортивных клубов)
13. Terra News – Будь вторым, кто узнает. (новостное агенство)
14. Ничто не заменит дерева.
15. BIC (Бритвенные принадлежности)
16. Durex (Реклама контрацепции)
17. Forbes – *ополиз (Реклама журнала)
18. Nivea (Красивые волосы навсегда!)
19. В поисках Немо 2 (реклама мультфильма)
20. Porsche Vs. Nissan
21. Bergmann funeral service – Будь немного ближе. (Похоронное агенство)
22. Denver Water – Используй сколько необходимо. (Водные коммуникации)
23.
Eurostar.com – Лондон для влюблённых. (Туризм)
24. Nike – Только делай.
25. New York Fries – Настоящий картофель в мире подделок.
Но существуют и провокационные примеры.
Рекламное агенство Muckmouth, Окленд, Новая Зеландия создало кощунственную рекламную компанию для Eshe Streatwear.
Смысл идеи – протест против форм религии, которые стимулируют террористический фанатизм и прикрывают собственную порочность (это не моё личное мнение). Общее название: «Религия – Мусор».
Сразу хочу предупредить: религиозным людям смотреть не стоит!!! Я совершенно не разделяю энтузиазма создателей и считаю её нарушением и осквернением прав религиозной общественности, но она существует. Поэтому, подобные компании необходимо рассматривать и обсуждать, хотя бы для того, чтоб создатели подобных рекламных акций задумывались о степени творческой свободы и возможной реакциии общественности.
Разместить её здесь я не решился, поэтому все материалы (200 рекламных работ с пояснениями и переводом, а также материалы этой компании) Вы найдёте — здесь.
Спасибо за внимание!
Источник: Brillize
Топ-3 креативных проекта от эксперта по рекламе
Cookie-файлы
Этот сайт использует файлы cookie. Собранная при помощи cookie информация не может идентифицировать вас, однако может помочь нам улучшить работу нашего сайта. Продолжая использовать сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie.
Хорошо
Подробнее
Жизнь в РУДН
23 октября 2021
2 миллиона рекламных видео просматривает человек к 65 годам, 500 миллиардов долларов в год мировой расход на рекламу. Самая дорогая реклама — ролик Chanel с Николь Кидман. В бразильском Сан-Паулу полностью отсутствует наружная реклама. На автобанах в Германии нет рекламных щитов.
23 октября в России отмечают День рекламиста!
Анастасия Громова, кандидат филологических наук, преподаватель кафедры массовых коммуникаций филологического факультета РУДН подготовила подборку оригинальных и креативных кейсов вовлечения пользователей в соцсетях.
Рекламисты знают, что есть три уровня вовлечения пользователей в социальных сетях: Механическое вовлечение; Эмоциональное вовлечение; Верхний уровень.
Верхний уровень.
Проект «Хочу туда, где» S7 Airlines.
Проект призван показать, насколько прекрасен и не изведан мир. Важно сохранять страсть к открытиям, мечтать и путешествовать. Авиакомпания обратилась к «профессиональным» мечтателям, фантазия которых безгранична, — детям. Их попросили представить мир своей мечты — каким бы он был. А потом компания нашла эти места на нашей планете.
Ролик о проекте
Эмоциональное вовлечение строится на глубоком понимании поведенческих моделей аудитории.
Кампания «Wake up love» («Будит любовь») от IKEA.
Компания переоборудовала кинотеатр в Москве. Пользователи могли купить билеты в кино с кроватями IKEA вместо кресел, а на сайте пользователи оставляли свои, идеи как пробудить любовь. После прохождения модерации работы публиковались на карте. Идеи, набравшие большее количество голосов, получали призы.
Ролик о проекте
Механическое вовлечение обеспечивается посредством специальной механики спецпроекта.
Проект «Take the car» от Peugeot.
Компания устроила онлайн-соревнование среди пользователей за шанс получить новенькую машину в аренду на 1 неделю. Все ради продвижения свежих моделей авто.
Пользователям нужно было зайти на сайт через аккаунт в Facebook, выбрать машину и кликать на изображение как можно дольше. Если кто-то выбирает такую же машину, — его профиль отображается на экране. А чтобы подогреть желание заполучить именно эту машину, на сайте время от времени появлялись рекламные сообщения.
Ролик о проекте
Поздравляем с профессиональным праздником преподавателей и студентов специальности «Реклама и связи с общественностью» РУДН, которые знают о креативе больше и учатся самостоятельно создавать оригинальные рекламные кампании.
Справочно
Анастасия Громова более 15 лет работает в сфере PR в бизнес-организациях, в том числе МТС, Акрон; возглавляла департаменты по связям с общественностью компаний R-Style, Компьюлинк, Комстар. Обладатель ряда профессиональных наград, в том числе «Серебряный лучник», «Белое крыло» и др. Участник рейтинга «ТОП-50 директоров по корпоративной социальной ответственности в России».
Предыдущая новость
22 октября 2021
Химик РУДН разработал новый способ побороть устойчивость микробов к антибиотикам
Следующая новость
24 октября 2021
Эксперт экономического факультета РУДН рассказала, кому повысят пенсии с ноября
Место современных технологий, научного творчества и коммуникации: студенты сняли видеоролики о научной библиотеке РУДН
Современная библиотека — это не про симметричные ряды одинаковых столов, мрачные стеллажи, очереди и строгих сотрудников, которое «шикают» на болтливых посетителей.
Формат «взять книгу, унести домой и вернуть не позднее установленного срока» остался в прошлом. Библиотека сегодня — это место современных технологий, научного творчества и коммуникации между людьми. О библиотеке РУДН как точке притяжения и попытались рассказать студенты РУДН в своих видеороликах.
«Обсуждать приготовление паэльи после пар по гражданскому процессу — это прекрасно», — Дарья Ефремова, юристка-отличница 10 семестров
Как правильно прокрастинировать, зачем юристу танцы и почему работа в IT-компании — это не предел?… Ответила Дарья Ефремова, которая 5 лет учится в юридическом институте РУДН на отлично, успевает работать и отдыхать.
От Нелькана до Аяна: как прошли Дни культуры Дальнего Востока и Арктики в РУДН
На Днях культуры Дальнего Востока и Арктики школьники, студенты и другие желающие отправились в путешествие по дальневосточным регионам с помощью технологий дополненной реальности и интерактивной фотозоны, обсудили стратегии развития креативных индустрий на территории Дальнего Восток и Арктики и посмотрели фильмы «от Нелькана до Аяна» и «Голоса Арктики» о культуре регионов Дальнего Востока.
Величайшие рекламные кампании и проекты брендов
Hola 2020!
Вступая в Новый год свежими и чистыми, мы рады представить составленный список наших любимых моментов рекламной кампании прошлого года. Итак, Digital Agency Network с гордостью представляет величайшие работы 2019 года, чтобы вспомнить год выдающихся достижений и пересмотреть некоторые из лучших материалов.
Вы можете прочитать все проекты рекламных кампаний полностью по заголовкам ниже, наслаждайтесь!
Slack: поздоровайтесь с новым логотипом
Облачный инструмент совместной работы Slack обновил свой любимый логотип. Идентификация обновляет знакомый логотип Slack с хэштегом, чтобы он работал последовательно в разных масштабах и контекстах. Невероятно успешная платформа для совместной работы запустила новый закрытый бренд в преддверии своего IPO в 2019 году. Новая работа, возглавляемая Pentagram, убивает давний логотип компании с хэштегом.
Игривый плед тоже исчез. Новый брендинг включает в себя несколько больших изменений. Словесному знаку были приданы острые края вместо старых изгибов, но он по-прежнему указан в нижнем регистре, обещая, что Slack не нашел то, что искал.
Mastercard украшает гей-стрит в Нью-Йорке обновленными именами благодаря Pride Month
На углу Кристофер и Гей-стрит в нью-йоркском Гринвич-Виллидж прохожие увидят множество новых названий последней улицы благодаря Mastercard. В течение месяца гордости Mastercard разместила названия девяти улиц, чтобы привлечь внимание ЛГБТКИА+ сообщества. Радужная инсталляция под названием «Acceptance Street» представляет собой партнерство между Mastercard и Комиссией по правам человека Нью-Йорка, которая помогла санкционировать знаки. С их проектом Sonic Brand Identity, выпущенным в прошлом году, True Name является одной из самых прогрессивных работ во всех аспектах.
Интерактивный голосовой помощник Whiskas MIA вызывает любопытство у детей
youtube.com/embed/8ndAZ-oUbsc» frameborder=»0″ allowfullscreen=»allowfullscreen»> Почти такой же симпатичный, как и настоящий, виртуальный личный помощник Whiskas MIA на самом деле предназначен для детей, и бренд сказал, что он основан на «кошачьем любопытстве». Само устройство выполнено в виде кота, работает с помощью датчика движения. Когда он чувствует, что рядом находятся люди, котенок-помощник начинает разговор, задавая вопросы на самые разные темы, которые могут быть интересны детям (некоторые из них о кошках), и предлагая варианты ответов. MIA — это устройство, напечатанное на 3D-принтере и представленное в фирменных цветах Whiskas: белом и фиолетовом.
А вот и Evian Babies, вдохновляющие нас на #liveyoung с помощью «самых необходимых вещей»
Малыши вернулись со своей #liveyoung целью, а также танцуют и поют рэп на своем месте.
Evian продолжает использовать своих малышей повсюду, поощряя молодость разными способами, и за эти годы малыши неоднократно появлялись в рекламе Evian. Как и в 2017 году, они щеголяли в одежде для бренда в стиле оверсайз. Культовые младенцы вернулись в ролик, созданный BETC Paris, в рекламе представлена хип-хоп версия трека «The Bare Necessities» Джея Принса.
KFC создал плейлист Spotify со ссылками на бренд в песнях
Бренд, названный Bucket Bangers, сотрудничал со службой потоковой передачи цифровой музыки Spotify и перечислил 46 хип-хоп треков, в которых они упоминались. Прежде чем кто-то захотел биты K. West, я и моя девушка разделили шведский стол в KFC! Использование известных брендов в хип-хопе и рэпе не является чем-то новым, но сделать их бренд-кампанией — это нечто новое. Уже давно мода и алкоголь получают свою долю внимания, вы знаете, что недавно от Cardi B, где ей нравятся эти Balenciaga, те, что похожи на носки… Интересная и оригинальная стратегия брендинга от KFC, потому что мы действительно уверены, что каждому известному человеку, бренду, знаменитости и т.
д. интересно узнать о песнях, в которых они упоминаются. И использование Spotify — еще одна отличная идея для проекта.
Ужин готов! Чтобы отпраздновать итальянское происхождение и разнообразие, Barilla и GCDS сняли вместе короткометражный фильм
Готовы к модному ужину в исполнении Софи Лорен? С новым «Ужин готов!» Кампания , в которой на фоне теплого семейного ужина создается гостеприимное и инклюзивное пространство для всех. В видеокампании также представлены модели «New Barilla», с ярко-розовой упаковкой, призванной контрастировать с фирменным оригинальным синим цветом. На новой коробке цвета фуксии также есть слоган «Где дом». Даже во время ужина сделайте это модным. Таково было видение последнего сотрудничества GCDS с брендом пасты Barilla, двумя основными элементами итальянской культуры, объединенными в полной ретро-технике.
Helvetica меняет дизайн «Сейчас» спустя 35 лет
И «Сейчас» — новый вездесущий тип! Семейство Helvetica использовалось бесчисленным количеством брендов и творческих профессионалов в миллионах дизайнов с момента его создания. Чтобы решить эти проблемы, владелец лицензии Helvetica Monotype заказал новую версию шрифта, самое большое обновление с 1983 года. Теперь Helvetica поставляется в нескольких версиях — Micro для мелкого текста, такого как подписи к фотографиям, Display для большого формата и Text для повседневного использования. Результатом является лучшее впечатление от чтения, поскольку улучшенные формы дизайна и более равномерный интервал означают более четкое общение.
Mtn Dew под брендом «Игра престолов» PepsiCo «Безымянная банка»
Знаете ли вы, что единственный способ увидеть этот список убийств по «Игре престолов» — это купить банку Mountain Dew без бренда? Из-за того, что в прошлом году шел отсчет последнего сезона, «Игре престолов» уделяется все внимание на рынке от Oreo до PepsiCo.
Итак, новинка от бренда безалкогольных напитков. В охлажденном виде безмарочные банки Mtn Dew раскрывают содержимое «Игры престолов» .
Сияние, сияние, исчезновение: Adobe и Pantone создали цвет, символизирующий изменение климата над кораллами
В 2019 году Pantone объявил, что «Живой коралл» был COTY и наоборот, дается информация о том, что коралловые рифы бесконтрольно умирают. Таким образом, широко используемая дизайнерская платформа напрямую решает эту проблему с помощью новой цветовой линии под названием «Светящийся, светящийся, исчезнувший» , вдохновленной яркими, но тревожными цветами, создаваемыми некоторыми кораллами в ответ на волны тепла, вызванные изменением климата. Креативщикам предлагается использовать цвета в кодах #0029.fd, #FFFF05 и #9007f9 для создания привлекающей внимание работы на любом носителе, чтобы повысить осведомленность о экзистенциальных угрозах коралловым рифам.
Toyota и DOCOMO объявили о дебюте своего робота-гуманоида T-HR3
Разработан одним из японских технологических гигантов DOCOMO, мобильная связь пятого поколения в тестовой среде с управлением из удаленного места — примерно на расстоянии около 10 километров — с использованием 5G в области между двумя точками.
Созданный Toyota T-HR3 с целью создания робота-партнера, который может безопасно поддерживать деятельность человека в различных условиях, например, дома и в медицинских учреждениях. DOCOMO и Toyota намерены продолжать проводить испытания, основанные на различных сценариях использования роботов, и намерены исследовать и разрабатывать технологии и услуги с целью реализации услуг 5G в 2020 году и, впоследствии, процветающего общества мобильности.
Dove гордится тем, что не #ShowUs нереалистичные изображения женщин в СМИ, с помощью Getty Images
Продолжая свои усилия по изменению стандартов красоты в цифровых медиа, Dove запустила кампанию #ShowUs , которая поддерживает разнообразие и инклюзивность одновременно в прошлом году. В партнерстве с цифровыми фотокомпаниями Girlgaze и Getty Images Dove собрал около 5000 изображений на GettyImages.com. В проекте участвуют 179 женщин из 39 стран, а среди сфотографированных талантов есть плюс-сайз, трансгендеры, разные женщины и женщины с кожными заболеваниями.
Познакомьтесь с Лив, новым виртуальным послом Renault Kadjar, «Побег в реальность»
С помощью Publicis Conseil первый виртуальный посол Renault Лив стала одной из них. Созданная в компьютерной графике, она дебютирует для модели бренда KADJAR — первого настоящего внедорожника Renault, который идеально воплощает в себе суть бренда Renault — компании, производящей автомобили для реальных людей, их повседневной жизни и путешествий.
Победитель в номинации «Маленькое агентство года» воссоздал известную рекламную кампанию Nike Jogger в 2019 году
Победитель конкурса «Маленькое агентство года» по версии Ad Age, BSSP, создал забавную пародию в честь малого бизнеса и лауреата этого года, JohnxHannes. Каждый год во время вручения премии Ad Age Small Agency Awards уходящее маленькое агентство года передает трофей победителя новому лауреату.
В прошлом году Терри и Сэнди отпраздновали этот переход юмористическим видео, показывающим, как премия провела свой год, а в этом году BSSP создали собственное видео.
На прошлогодней церемонии награждения президент BSSP Патрик Кисс прокомментировал несколько советов на 2019 год.Небольшое агентство года JohnxHannes и представило это веселое видео. Он имитирует знаменитую рекламу Nike «Jogger» из кампании «Найди свое величие» 2012 года, перерабатывая идею, чтобы подчеркнуть благородную борьбу небольших независимых магазинов.
Последнее видео Samsung снова делает фоторамки великими
Несмотря на величие произведений искусства, недавний выпуск Samsung посвящен фоторамкам и их большой тайне. Проведя день в музее, любители искусства потрясены тем, как драгоценные произведения искусства в рамах внезапно исчезают.
Группа людей в ужасе смотрит на пустые рамы, где когда-то висели картины. Персонал встревожен и все такое, но, конечно, есть объяснение: телевизор, когда он включен. Искусство, когда оно выключено.
Чтобы отпраздновать свое 50-летие самовыражения, звезды Calvin Klein Кендалл Дженнер, Джастин и Хейли Бибер в горячем месте
Компания Calvin Klein, основанная в 1968 году, лимитированная коллекция и сексуальная звездная кампания, включающая A$AP Rocky, Kendall Jenner, Troye Sivan и Bibers , которые только что поженились на невероятной церемонии. Юбилейная кампания в социальных сетях #CK50 демонстрирует коллекцию бренда, в том числе смесь нижнего белья, футболок, толстовок, брюк и платьев, некоторые из которых покрыты черно-белыми монограммами CK50.
Совершите тур с кампанией Apple «Выстрел на iPhone» с участием 16 звезд, включая FKA Twigs и Трэвиса Скотта Веточки, Чай, Кейси Масгрейвс, Камаси Вашингтон, Флоренс и Машина, Айдлз, Лиззо, Трэвис Скотт
и другие звезды.
В рамках кампании Apple поделилась закулисными видеороликами, чтобы посмотреть концерты, организованные рок-группой Florence& the Machine, певицей FKA twigs и джазовым саксофонистом Камаси Вашингтон. Мини-документальные фильмы были сняты пользователями iPhone, некоторые с помощью дополнительного оборудования и программного обеспечения.Coca-Cola прославляет «волшебство» вкуса с помощью розового языка компьютерной графики
В последней рекламе Coca-Cola используется гигантский розовый цифровой язык, который подчеркивает характерный вкус напитка. Знаменитый бренд стремится продемонстрировать свой отличительный и запоминающийся вкус в новой летней кампании с гигантским розовым языком компьютерной графики. Летний ролик, созданный Wieden + Kennedy London, показывает женщину, которую вкус кока-колы переносит назад к воспоминаниям о том, как она наслаждалась ею на пляже, в кино, на лыжном склоне и во многих других местах — и все это в сопровождении большого языка.
Узнай немного о джазе сегодня из нового рекламного ролика Apple AirPods «Bounce»
Чтобы продвигать свои новые AirPods с беспроводной зарядкой, Apple уделяет большое внимание музыке и беспроводному дизайну AirPods.
В видео Bounce пользователь AirPods легко перемещается по улицам города, отскакивая от повседневных предметов. Apple заявляет, что «с беспроводной зарядкой и активируемой голосом Siri AirPods никогда не были более беспроводными. В короткометражном фильме показано, как пользователь заряжает свои AirPods с помощью беспроводной зарядки, в частности, используя то, что выглядит как подставка для беспроводной зарядки Belkin Boost Up Wireless Charging Pad. Два года назад бренд выпустил рождественский ролик под названием «Sway», он тоже по стилю напоминает этот. Похоже, что Apple занимается танцами больше, чем мы могли себе представить.
Burger King делает это в тренде изоленты и высмеивает банан Маурицио Каттелана за 120 000 долларов .
Затем Burger King France высмеивает последнюю работу Маурицио Каттелана и присоединился к самому просматриваемому, #CattelanBananaChallange, , дополненному театральным ударом от другого художника-ситуациониста, Дэвида Датуны, который на самом деле съел его. В своем ролике от агентства Buzzman Paris BK сравнивает работу и астрономическую цену одного из своих чипов. Продается за долю цены, но с бесконечным дополнительным удовлетворением.Кампания под названием «Осторожнее с тем, что вы глотаете» представляет самый дорогой фрукт в мире по сравнению с одной из картошек фри собственного производства Burger King.
LVMH запускает праздничную сказку с участием «Выдр»
Loewe, испанский бренд класса люкс, принадлежащий LVMH, предлагает сюрреалистический аспект Рождества.
Чтобы представить новую коллекцию готовой одежды и аксессуаров Loewe, LVMH сняла в цифровом виде 60-секундную короткую рекламную кампанию под названием .
«Сказка выдры». Руководителем кампании является Нина Ганц из Blinkink, которая создает анимацию с помощью марионеток, чтобы оживить причудливых существ. Работа вдохновлена Уильямом Де Морганом, британским художником-керамистом. Анимационная сказка транслировалась в кинотеатрах, диджитале, социальных сетях и подавалась вне дома.
IKEA готова отметить праздничный сезон собственной рождественской рекламой и собственным рэп-треком
Шведский ритейлер товаров для дома IKEA запустил свою первую рождественскую кампанию для Великобритании и Ирландии. Семью «сильно критикуют» за заброшенные украшения, которые выплевывают решетки, побуждающие их бросить вызов стыду семьи. Небольшая доза мейнстримной культуры, в рекламе звучит трэп-музыка, которая недавно возродилась, впервые войдя в хип-хоп. И кого лучше иметь на борту, чем художника, которого Скепта приветствовал как «величайший граймовый MC всех времен» — D Double E, озвучивающий украшения из гимкрэка.
Представляем свою первую видеоигру: Burberry запускает B Bounce
Burberry выпустила свою первую онлайн-игру B Bounce в сочетании с новой коллекцией пуховиков с монограммой. B Bounce задуман как веселая и увлекательная игра, в которой игроки мчатся на Луну на персонаже в форме оленя, используя пуховики с наддувом и монограммой Thomas Burberry. После того, как игрок выбрал пуховик для персонажа, он прыгает вверх между платформами, чтобы достичь Луны, набирая дополнительную скорость, собирая по пути золотые логотипы Burberry TB и дронов. Ожидайте разыгрывания различных призов, таких как пользовательские GIF-файлы и пуховик Burberry.
17 необычных, экстремальных и совершенно необычных способов, которыми бренды продвигают свою продукцию Как нам сделать этот бренд
действительно выделяющимся?»Постоянная борьба за то, чтобы выделить бренд на многолюдном игровом поле, непроста и доводит некоторых маркетологов до крайности.
Мы собрали 17 творческих кампаний и рекламных акций, которые используют нетрадиционные средства для распространения информации о брендах среди потребителей.
Ознакомьтесь с ними ниже, чтобы найти уникальное вдохновение для вашей следующей крупной кампании.
Необычные рекламные акции бренда
1. Purple
Вместо обычной рекламы своей технологии матрасов Purple, компания, ориентированная на миллениалов и молодежь, привлекла комедийный дуэт Тима и Эрика, чтобы провести причудливую и триповый веб-сериал под названием «Фиолетовые мальчики».
В каждом эпизоде сериала на Facebook Тим и Эрик берут интервью у глупых вымышленных персонажей, которые изо всех сил пытаются уснуть. В то время как каждый эпизод посвящен развлечениям, каждый персонаж вплетает информацию о Purple Mattress в каждую сцену. Затем каждый эпизод завершается тем, что кто-то крепко спит на пурпурном матрасе.
Хотите увидеть это своими глазами? Посмотрите второй эпизод Purple Boys, рассказывающий о персонаже по имени Джо Дандер, который пытается заснуть и бороться с «воскресными страшилками».
com/embed/yrhyiwr0F6Y» allowfullscreen=»» data-service=»youtube»> 2. Skittles
Вместо того, чтобы вложить миллионы долларов в одну короткую рекламу Super Bowl, Skittles сделали полноценный мюзикл под названием «Радуга на Бродвее», который высмеивал рекламу.
The Skittles musica был отформатирован как одна большая и очевидная реклама, рассказывающая о том, насколько манипулятивной была маркетинговая индустрия. На протяжении всего мюзикла все персонажи регулярно говорили и пели о том, как реклама разрушила их жизнь и как они жили в одном гигантском рекламном ролике Skittles.
Несмотря на то, что Skittles брали по 200 долларов за каждый билет, мюзикл был распродан и стал вирусным в течение нескольких дней после премьеры. Когда о шоу было объявлено, USA Today назвало его «самым изобретательным концом в истории рекламы из засады», потому что оно извлекло выгоду из рекламы Суперкубка, погружая платящих зрителей в очевидную рекламу Skittles.
Чтобы сделать шоу более эксклюзивным для платных клиентов, Skittles никогда не транслировали его по телевидению или в Интернете.
Чтобы дать вам краткое представление о том, на что это было похоже, вот видео с яркими моментами:
Да, создание мюзикла для рекламы вашей компании может показаться диковинным способом потратить рекламные доллары. Но на более высоком уровне эта кампания действительно показывает, как маркетологи могут проявить творческий подход к маркетингу из засады, чтобы вызвать ажиотаж, привлекающий внимание широкого круга аудитории.
3.. GoPuff
GoPuff, компания, которая позволяет вам заказывать товары в магазине через свое приложение, имеет ряд странных роликов и рекламы. Но один из самых странных способов продвижения продуктов в своем приложении — это создание странного списка товаров, которые люди заказывают поздно ночью в своем Twitter.
Даме, которая только что заказала три упаковки Бенадрила в 10:30 утра: МЫ ЧУВСТВУЕМ ТЕБЯ ДЕВОЧКОЙ #screwyoupollen pic.
— goPuff (@gopuff) 2 мая 2017 г.twitter.com/y8kPvpV7gU
twitter.com/y8kPvpV7gUАга. Необычно ругать своих клиентов за их странности, но в то время как некоторые потенциальные клиенты узнают больше о продуктах, которые вы предлагаете, другие нынешние клиенты могут заказать странные вещи, просто чтобы получить признание.
4. Детский солнцезащитный крем Nivea
Этот маркетинговый ход от Nivea вызвал интересные заголовки, когда он дебютировал в Каннах в 2016 году: Солнцезащитный крем с дронами Seagull … э, спасибо
Сотрудники немецкого агентства Jung von Matt/Elbe разработали дрон в виде чайки, который распыляет детский солнцезащитный крем Nivea на ничего не подозревающих детей на пляже. В видео с примерами ниже они объясняют, как можно использовать дрон, чтобы обеспечить защиту всех детей от солнца, даже если они сами отказываются наносить солнцезащитный крем.
Сначала это может показаться пародией, но не заблуждайтесь: этот дрон на 100% реален.
Что ни говори об уровне вкуса концепции какающей чайки — она определенно привлекла большое внимание Nivea и оставила бесспорно запоминающееся впечатление. Президент жюри «Каннского льва» сэр Джон Хегарти сказал группе журналистов: «Это самая глупая вещь, которую я когда-либо видел за всю свою жизнь. если бы мы проголосовали за это».
Внимание, спойлер: за него не голосовали. Чайка Nivea с благими намерениями улетела из Канн без каких-либо наград.
5. Шоколад Milka
Когда швейцарская шоколадная компания Milka открылась во Франции, они обратились к парижскому агентству Buzzman с просьбой разработать уникальный способ представить свой продукт французам. В итоге шоколатье удалили небольшой квадратик из 13 миллионов своих классических плиток молочного шоколада и дали потребителям выбор: хотите ли вы, чтобы «последний квадратик» был отправлен вам обратно, или вы хотите отправить его любимому человеку?
Потребителям , которые получили плитку Milka с отсутствующим квадратом, был предоставлен код, который они могли ввести в Интернете, где они могли либо отправить небольшой кусочек шоколада вместе с персонализированным сообщением, другу или члену семьи, либо ввести свой собственный адрес, чтобы вернуть им недостающую часть.
6. Гоночная газонокосилка Cub Cadet PRO Z
Кто сказал, что физический пресс-релиз полностью мертв? Для продвижения новейшей самоходной газонокосилки промышленного бренда Cub Cadet агентство Colle+McVoy предложило стальную альтернативу классическому бумажному документу размером 8,5 на 11 дюймов.
Пресс-релиз, который весил 14 фунтов 13 унций, был полностью изготовлен из фирменной стали Cub Cadet Triple 7 калибра, того же материала, который используется в их прочных газонокосилках. Оснащенный болтами и доставленный в СМИ в специальном ящике, пресс-релиз также сопровождался бесплатным ломом (почему бы и нет?).
Изображение предоставлено Adweek
7. Художественный институт Чикаго и Airbnb
Вы когда-нибудь мечтали увидеть одну из своих любимых картин? Как насчет того, чтобы остаться на ночь? В этой креативной кампании по популяризации выставки Ван Гога в Художественном институте Чикаго в 2016 году агентство Leo Burnett в партнерстве с Airbnb создало уникальный захватывающий опыт для любителей искусства.
Агентство работало с дизайнерами и кураторами музеев, чтобы превратить простую квартиру-студию в Чикаго в одну из самых узнаваемых картин голландского художника, Спальня в Арле .
В рамках кампании по всему Чикаго были расклеены плакаты, рекламирующие сдаваемую комнату и напоминающие объявления в старинных газетах, с призывом к прохожим писать «Ван Гог» — также известная как умная команда Лео Бернетта в социальных сетях, которая размещала все сообщения в характере. . Несколько удачливых первых респондентов смогли снять комнату через Airbnb всего за 10 долларов за ночь.
Кампания имела огромный успех для Художественного института, что привело к крупнейшей ежедневной посещаемости выставки в музее за 15 лет и привлекло внимание национальных средств массовой информации.
Изображение предоставлено AdAge
8. Air-Ink от Tiger Beer положительный. Войдите в талантливую команду Graviky Labs, которая разработала научный процесс для улавливания загрязнений и преобразования их в Air-Ink — жидкую черную краску.
Затем бренд работал с австралийским агентством Marcel Sydney, чтобы передать чернила влиятельным уличным художникам и снять результаты.Оказывается, всего лишь 40–50 минут дизельного загрязнения автомобиля могут дать насыщенный оттенок черных чернил, и художники были более чем готовы использовать эту краску в своих работах для проекта.
9. Одежда Adobe Stock
Если вы занимаетесь маркетингом, вам приходилось перебирать, казалось бы, бесконечные страницы плохих стоковых фотографий в поисках той, которая не слишком ужасна. Чтобы продвигать свой новый сервис стоковых фотографий Adobe Stock, Adobe в партнерстве со шведским агентством Abby Priest разработала насмешливую модную линию, в которой представлены устаревшие, чрезмерно используемые стоковые фотографии.
«Некоторые стоковые изображения заслужили свое место в книгах по истории», — сказал креативный директор Abby Priest Оскар Хеллквист в разделе вопросов и ответов в блоге Adobe.
«Классические мотивы, которыми злоупотребляли и превратили в веселые клише, известные, любимые и/или ненавидимые всеми… Превращение их в линию одежды с ограниченным тиражом — это наш способ приветствовать их и попытка создать что-то революционное и нетрадиционное в жанр.»
Вы можете посмотреть полный лукбук Adobe Stock Apparel здесь.
Изображение предоставлено: Adobe
10. UberPOOL
дроны с дерзкими надписями, рекламирующими UberPOOL. Водители сталкивались с небольшими самолетами и их мини-рекламными щитами, ожидая в застойном движении в час пик.
Хотя они не планируют повторять этот трюк на других рынках (поскольку выполнение чего-то подобного в США или Европе потребует серьезных бюрократических махинаций), этот трюк привлек значительное внимание средств массовой информации к приложению для автосервиса.
Изображение предоставлено MIT Technology Review
11.
KMFA-FM AustinКак заинтересовать миллениалов классической радиостанцией? Этот метроном на платформе Twitter — хорошее начало. Этот метроном, разработанный агентством Archer Malmo для радиостанции классической музыки Остина KMFA-FM, тикает в темпе, определяемом количеством твитов, отправленных в техасском городе.
«Мы хотим, чтобы люди попробовали KMFA — это не стереотипная скучная станция классической музыки», — сказал AdWeek исполнительный креативный директор Archer Malmo Мэтт Рэнд. «Эта аудитория моложе и больше использует Twitter, поэтому основывать наше «сердцебиение города» на объемах Twitter — подходящий способ связаться с ними».
Изображение предоставлено: Adweek
12. Laphroaig
Большинство объявлений показываются в течение 30 секунд. Этот ролик от Laphroaig Whiskey длится три с половиной часа — и все это было снято за один дубль.
Британское агентство Multiply сняло видео, в котором комик Энди Дейли читает настоящие отзывы о Лафройге в речи в стиле флибустьера.
Резко сформулированные и, в конечном счете, неоднозначные отзывы, варьирующиеся от восторженных до откровенно отвратительных, призваны подчеркнуть противоречивую природу Laphroaig — вы либо любите его, либо ненавидите. Но бренд хочет услышать об этом.
13. Lipton Green Tea
Чтобы побудить потребителей делать более здоровый выбор при покупке продуктов, Lipton Green Tea в партнерстве с агентством Wunderman MENA создала корзину для покупок, которая отслеживает ваши шаги, сожженные калории и время, потраченное на движение в продуктовом магазине. .
Предназначенная для людей, слишком занятых для регулярных физических упражнений, тележка предназначена для того, чтобы показать потребителям, сколько калорий они могут сжечь, просто прогуливаясь по продуктовому магазину. Есть надежда, что они также дважды подумают о том, что положить в корзину, если смогут видеть количество сожженных калорий в режиме реального времени.
14. Burger King
Burger King и McDonald’s всегда соперничали друг с другом, и на Хэллоуин 2016 дом Воппера разыграл Золотые Арки.
Ресторан Burger King в Квинсе, штат Нью-Йорк, одел весь ресторан в «Призрак Макдональдса», размахивая массивным белым костюмом призрака по зданию и добавляя дерзкую надпись на вывеску: «Бууууууууууууууууууууууууууууууууу! Шучу, мы до сих пор жарим гамбургеры на огне. Счастливого Хэллоуина.»
Хотя в жутком розыгрыше участвовало только одно место, Adweek сообщил, что это был трюк рекламного агентства Дэвида Майами.
Изображение предоставлено Burger King. Рекорды. Чипсы Carolina Reaper Madness настолько опасно острые, что они упакованы по отдельности и продаются за 4,9 доллара.9 каждый.
Так зачем тебе вообще есть эту штуку? Это часть вызова, естественно.
Следуя по стопам других вирусных интернет-вызовов, связанных с едой, таких как вызов с корицей, который никогда и ни для кого не заканчивался плохо, маркетинговая команда Паки запустила #OneChipChallenge.
Предпосылка проста: съешьте чипсы Безумие Каролинского жнеца, опубликуйте свою реакцию в Интернете. Бренд предложил призы избранным участникам, в том числе годовой запас менее острых чипсов.
Изображение предоставлено Forbes
16. Видеоигра South Park
Добавьте это в список вещей, о которых никто никогда не просил, но кто-то все равно сделал: Маска виртуальной реальности, которая позволяет вам чувствовать запах пердежа.
Для продвижения видеоигры South Park Ubisoft совместно с агентством Buzzman придумали запах, который идеально имитировал запах выходящего газа. На самом деле это было намного сложнее, чем вы думаете. Баззман консультировался с несколькими химиками и парфюмерами, чтобы получить правильный запах, и работал с командой инженеров-программистов и промышленных дизайнеров над разработкой носовой маски VR.
Они назвали это — как еще? — Носулус Рифт.
Маска (к счастью) не продается, но Ubisoft использует ее на рекламных мероприятиях, чтобы создать ажиотаж вокруг игры South Park, в которой присутствует особенно взбалмошный персонаж.
Изображение предоставлено Buzzman через AdAge
17. Virgin America
Вы когда-нибудь смотрели на свою обувь и думали: «Чувак, я действительно хотел бы, чтобы у них было зарядное устройство для телефона и возможности WiFi?» Virgin America услышала ваши самые первые мировые крики и разработала эти почти комично навороченные туфли, чтобы продвигать свой первоклассный опыт полетов.
Калифорнийское агентство Eleven, Inc. разрабатывало эти экстравагантные кроссовки в течение восьми месяцев, чтобы имитировать внешний вид салонов первого класса Virgin America. Конечный продукт включает в себя декоративную подсветку, Wi-Fi, зарядное устройство USB для телефона и небольшой видеоэкран — вы знаете, на случай, если вы почувствуете необходимость посмотреть Netflix на своей обуви.
Кроссовки были проданы на eBay за 97 877,77 долларов, и все вырученные средства были переданы благотворительной организации Soles 4 Souls.
Изображение предоставлено: Adweek
Создайте необычную рекламную акцию
Придумать необычное объявление может быть непросто. Во-первых, вам нужно будет провести несколько творческих мозговых штурмов. Затем вам нужно убедиться, что ваша кампания понятна и запоминается аудитории, которой вы ее показываете.
Например, в то время как миллениалы и люди с чувством юмора могут счесть приведенную выше серию Purple забавной, другие могут не понять, почему Purple рекламирует себя таким образом.
Один из способов определить, действительно ли люди поймут и примут участие в вашей странной кампании, может состоять в том, чтобы сначала представить ее фокус-группе. Чтобы узнать больше об этой стратегии, нажмите здесь.
Примечание редактора: эта запись в блоге была первоначально опубликована в ноябре 2016 г.