25 рекламных проектов, которые стоит посмотреть — Look At Me
Какие формы может принимать реклама, когда она существует не »в довесок» к медиа, являясь не только способом заработка для канала или издания?
Сложный вопрос… Мы в России так привыкли, когда рекламное пространство заполняется, своего рода, «пенопластом». К рекламе относился (до последнего времени) как к назойливой рассылке спама…
Но решил изучить вопрос, пусть поверхностно. Выяснил: реклама может быть интересной, остроумной, весёлой, грустной, пошлой, пуританской….. список может включать весь спектр человеческих эмоций и ощущений, которые возникают от просмотра или ознакомления с современным массивом грамотных рекламных материалов. Ведь это целая планета – Планета Рекламы. Самый передовой способ донести: актуальную идею, продукт, деятельность, собственную персону в конце концов…
1. WWF – Когда вы забываете выключить свет, вы не единственный кто за это расплачивается.
2. Rubik’s Cube – Вот уже 25 лет не теряет актуальности. (Производитель Кубика-Рубика)
3. Porsche (Скоростная машина)
4. Heineken
Heineken DraughtKeg – Создано для развлечения.
Heineken Jammin Festival, Венеция.
5. Страховая компания.
а) Allianz Insurance – А вы хорошо подготовлены к шторму? Застрахуйтесь.
б) Allianz Insurance – Смешно и невероятно?! Столько же весит всего 20 сантиметров снега на вашей крыше! Застрахуйтесь.
в) От града нельзя защититься, но можно застраховаться. (что же там за град такой)
6. 013 Netvision – Чрезвычайно быстрый доступ в сеть. (Провайдер интернет-коммуникаций)
7. Brighton Language School
а) Brighton Language School – Полируй «налёт/ржавчину» (имеется в виду работа над чистотой произношения)
б) Brighton Language School – Склей свой ломаный английский.
8. Chevrolet
Большое спасибо пользователю BRITNE !!! Который сделал важное уточнение и выявил мой рассеяный склероз! Designated driver — человек, который отказывается от алкоголя, потому что ему нужно развести (будучи за рулём) друзей или родных, после употребления ими алкоголя. Вот такая социальная функция. Подобных активистов, не у нас конечно — на западе, в питейных заведениях принято даже угощать б/а напитками.
а) Chevrolet – Designated driver — это худший кошмар Смерти.
б) Chevrolet – Когда Designated driver обставляет Смерть.
в) Chevrolet – Благодаря ответственности Designated driver, у Смерти выдался тяжёлый год. (на табличке: стригу газоны за еду)
9. CareerBuilder.com – Не прыгай. (Сайт поиска работы)
10. Motorola – Ming8, к счастью теперь с GPS.
11.
Nikon S60 Camera – Способен распознавать до 12 лиц
12. Давненько не виделись?) (Сеть спортивных клубов)
13. Terra News – Будь вторым, кто узнает. (новостное агенство)
14. Ничто не заменит дерева.
15. BIC (Бритвенные принадлежности)
16. Durex (Реклама контрацепции)
17. Forbes – *ополиз (Реклама журнала)
18. Nivea (Красивые волосы навсегда!)
19. В поисках Немо 2 (реклама мультфильма)
20. Porsche Vs. Nissan
21. Bergmann funeral service – Будь немного ближе. (Похоронное агенство)
22. Denver Water – Используй сколько необходимо. (Водные коммуникации)
23.
Eurostar.com – Лондон для влюблённых. (Туризм)
24. Nike – Только делай.
25. New York Fries – Настоящий картофель в мире подделок.
Но существуют и провокационные примеры.
Рекламное агенство Muckmouth, Окленд, Новая Зеландия создало кощунственную рекламную компанию для Eshe Streatwear.
Смысл идеи – протест против форм религии, которые стимулируют террористический фанатизм и прикрывают собственную порочность (это не моё личное мнение). Общее название: «Религия – Мусор».
Сразу хочу предупредить: религиозным людям смотреть не стоит!!! Я совершенно не разделяю энтузиазма создателей и считаю её нарушением и осквернением прав религиозной общественности, но она существует. Поэтому, подобные компании необходимо рассматривать и обсуждать, хотя бы для того, чтоб создатели подобных рекламных акций задумывались о степени творческой свободы и возможной реакциии общественности.
Разместить её здесь я не решился, поэтому все материалы (200 рекламных работ с пояснениями и переводом, а также материалы этой компании) Вы найдёте — здесь.
Спасибо за внимание!
Источник: Brillize
Проект на тему «Реклама» | Творческие проекты и работы учащихся
Автор:
творческая группа учащихся
Руководитель:
Петухова Любовь Валентиновна
Учреждение:
МБОУ Куженерская основная ООШ п. Куженер
В исследовательском проекте по истории «Реклама» учениками 5 класса школы была поставлена цель, рассмотреть рекламу как особый вид творческой деятельности человека. Для этого учащиеся изучили теоретическую информацию об истории рекламы, рассмотрели виды рекламы и определили ее значение в современном обществе.
Подробнее о работе:
В исследовательской работе по истории на тему «Реклама» изложена история развития рекламы, установлены «прародители» современной рекламы, проанализирована реклама, с которой учащиеся сталкиваются на улицах поселка Куженер, изучена деятельность отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы.
В предложенном творческом проекте «Реклама» автором было предположено, что реклама оказывает непосредственное воздействие на популяризацию товара (услуги) или снижение его востребованности среди потребителей. В качестве эксперимента школьники разработали собственные рекламные плакаты и провели соцопрос среди учащихся школы.
Оглавление
Введение
1. Реклама в современном мире.
2. История развития рекламы.
3. Виды рекламы.
4. Реклама в поселке Куженер.
5. Разработка рекламного плаката.
Заключение
Литература
Источники
Приложения
Введение
Реклама окружает людей повсюду. Многие считают ее ненужным, излишне навязчивым, оказывающим негативное влияние на общество явлением современности. Мы не совсем согласны с этим, поэтому решили провести собственное исследование, цельДля достижения цели были поставлены следующие задачи:
- Изучить историю развития рекламы.
- Рассмотреть виды рекламы и ее значение в современном обществе.
- Исследовать рекламу, с которой мы сталкиваемся на улицах нашего поселка.
- Разработать рекламный плакат.
Чтобы решить эти задачи, мы использовали следующие методы:
- изучение деятельности отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы;
- изучение учебной и научной литературы;
- наблюдения, анкетирование;
- эксперимент по созданию рекламы.
Выдвинутая нами гипотеза такова: реклама может «убить» товар, но она же способна и «оживить» его.
Актуальность нашего исследования заключается в том, что рекламу в поселке Куженер и ее влияние на местных жителей никто до нас не исследовал.
История развития рекламы
Слово «реклама» французского происхождения и означает – выкрикивать. Это мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товарах, зрелищах, услугах, оказываемых каким-либо предприятием, организацией, человеком..jpg)
Реклама – это не изобретение нового времени. Ее истоки уходят в первобытную древность. В античности используется уже развитая рекламная деятельность. Ее основной жанр – устные объявления, которые осуществляли на улицах глашатаи.
В Древней Греции существовала традиция: фирменным знаком отмечать предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности: тавро выжигалось и на домашних животных, и на рабах. Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.
Древний город Помпеи, засыпанный пеплом, донес до нас более полутора тысяч рекламных настенных надписей – граффити. В древнем городе рекламировались бани, продавались виллы. Поэтому истоки таких явлений как рекламная афиша, плакат, торговая марка тоже появились в Античности.
Более отчетливо они проявляются в эпохах Средневековья и Возрождения. В Западной Европе широко распространяется искусство гравюры – это рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости.
Затем с него отпечатывались до сотни экземпляров рисунков и распространялись среди жителей.
Петровское время, то есть первая четверть 18 века, также донесло до нас многочисленные и разнообразные примеры рекламной деятельности. Значительный вклад в этот процесс внесли народные картинки – лубки. Они входили в каждый дом. Вот лубочные листы, рекламировавшие иноземную модную продукцию – помаду и духи. Рисунок изображает стол, на котором множество склянок с французскими этикетками.
Полноценный рекламный характер имеет подборка лубочных картинок, призванная уменьшить опасность эпидемии оспы. Листки эти пропагандировали необходимость прививок. Рекламные объявления публиковались в газетах того времени, они выделялись в специальное приложение.
Таким образом, история происхождения и развития рекламы уходит корнями в далекое прошлое.
Виды рекламы
Телевидение – один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. Телевизионная реклама способна охватить огромное количество людей, но она и является самой дорогой. Хорошо сделанные ролики запоминаются надолго, так как в телевизионной рекламе идет воздействие одновременно на слуховое и зрительное восприятие.
Газеты являются наиболее доступным для рекламы средством. В зависимости от периодичности, времени и места выпуска, профиля, газеты делятся на ежедневные и еженедельные, утренние, вечерние и воскресные, центральные и местные. Рекламодатель может сам выбрать вид газеты в зависимости от той рекламы, которую он хочет дать.
Журналы представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Пример – реклама косметики в женском журнале.
Наружная реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать рекламный текст. Например на перекрестке со светофором.
К средствам наружной рекламы относятся:
- плакаты на щитах
- световые установки на крышах
- городское оборудование (фонари, заборы)
- жидкокристаллические экраны
Транспортная реклама делится на наружную (борта общественного транспорта) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, световые короба на вокзалах).
Реклама на радио – всепроникающий канал распространения рекламы. Где бы вы ни были, радио есть повсюду, даже там, где нет дорог и телевидения.
Сувенирная реклама – вид рекламы, который используется для охвата будущих покупателей путем раздачи сувениров. Существуют основные категории сувениров: календари, изделия с надпечаткой, записные книжки, футболки и т.д.
Кинореклама оказывает сильное воздействие на аудиторию в силу особенностей технического характера: большие размеры и высокое качество изображения, звуковое сопровождение. Например, в сериале «Папины дочки» рекламируются витамины «Пиковит».
Нетрадиционные виды рекламы. К таким видам можно отнести авиарекламу и «воздушную» рекламу: реклама на воздушных шарах, надувные макеты товаров. Иногда рекламное оформление наносится на фюзеляж пассажирского самолета.
В последнее время появилась «космическая» реклама. Рекламоносителем служат специально подготовленные места корпуса ракеты.
Спортивная реклама в последнее время получает большую популярность. Например, рекламные растяжки во время соревнований или выступлений спортивных звезд.
Таким образом, реклама в современном мире играет не последнюю роль в жизни общества и виды ее разнообразны.
Реклама в поселке Куженер
Заинтересовавшись данной темой, мы решили выяснить:
- какие виды рекламы доступны куженерцам;
- на рекламу каких товаров обращают внимание наши одноклассники;
- какой должна быть реклама, чтобы человек сразу обратил на нее внимание.
Практически все виды рекламы доступны населению поселка Куженер. Кабельное и спутниковое телевидение обеспечивает нас большим количеством разнообразной рекламы на экранах телевизоров.
Также население имеет возможность покупать и выписывать газеты и журналы, в которых публикуются рекламные объявления. На почте же мы узнали, что газета бесплатных объявлений «Из рук в руки» раскупается очень быстро.
Все родители наших одноклассников в анкете ответили, что с особым интересом знакомятся с рекламой в районной газете «Заря
В нашей школе есть распространители косметики «Эйвон» и «Орифлейм». И рекламные журналы этих фирм можно часто увидеть в руках учениц, они пользуются спросом.
Из наружной рекламы в Куженере нет жидкокристаллических экранов и световых установок. Зато в полном объеме присутствует плакатная реклама на зданиях, а также активно используются для размещения рекламных объявлений доски объявлений, заборы, столбы.
В Куженере нет общественного транспорта, поэтому транспортную рекламу мы можем видеть на бортах автомобилей, которые привозят продукцию в наши магазины из Йошкар-Олы.
Зайдя в книжный магазин, можно найти много продукции с надпечаткой, например, на ручках или тетрадях. А из различных поездок мы тоже можем привезти рекламную продукцию – брелки, сувениры.
Путем анкетирования мы выяснили, что на газетную рекламу наши ровесники обращают внимание в меньшей степени.
Больше их привлекает реклама уличная и телевизионная. На что же именно подростки обращают внимание прежде всего? 1 место – реклама фильмов, 2 место – бытовая техника, 3 – напитки и еда. Очень жаль, что только два человека интересуются спортивной рекламой трое рекламой новых песен. Вывод – материальные потребности и развлечения у молодых людей стоят на первом месте.
А какая реклама привлекла учащихся нашей школы за последнее время? 1 место – реклама цирка и террариума, 2 – распродажи обуви и верхней одежды и лишь три человека интересуются концертами, которые проходят в местном доме культуры.
На вопрос: какой должна быть реклама? – мы получили следующие ответы: яркая, красочная, понятная, с музыкальным сопровождением и спецэффектами, содержательная.
Именно этими критериями мы руководствовались, создавая собственные рекламные плакаты.
Разработка рекламного плаката
Рекламный плакат – это рекламное издание, размер которого может быть любым.
Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Тираж плаката – от нескольких тысяч экземпляров. Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов. Для того, чтобы реклама дольше задержалась в нужном месте, ее совмещают с календарем.
Рекламный плакат – единичное произведение искусства – броское изображение с кратким текстом. Он должен восприниматься на большом расстоянии, выделяясь среди других источников информации.
Мы решили проверить гипотезу, которую сформулировали так: реклама может «убить» товар, она же способна и «оживить» его.
Перед вами два плаката, которые рекламируют самое популярное домашнее животное – кошку.
Один плакат выполнен в темных тонах, изображенное на нем животное не внушает доверия – оно грязное, потрепанное, и фразы, которые говорит кошка, отпугивают потенциальных хозяев. Например: я не признаю лоток, а люблю хозяйские тапки. Только два человека из 10 опрошенных, согласились завести такую кошку, чтобы от скуки заняться ее воспитанием.
Реклама сработала, но в обратном направлении.
А второй плакат был выполнен яркими красками, на нем изображен пушистый котенок, который мурлычет: я нежный, ласковый, со мной нет проблем. Слоган же говорит очень точно: «Заведите кота – я ваш друг навсегда!» Из 10 опрошенных никто не отказался бы взять домой такого питомца.
Значит, наша гипотеза полностью подтвердилась.
Заключение
Изучив рекламу как общественное явление, мы узнали, что ее истоки уходят в древность. Все то, что мы имеем сейчас на рынке рекламы, в большинстве случаев зародилось в Античности и Средневековье.Особенно интересно было обобщить знания по современным видам рекламы, а также проанализировать, какая реклама есть в нашем поселке.
Проведя опрос учащихся, мы узнали, что привлекает современных подростков в рекламе и где они берут рекламную информацию.
Изготовление же собственных рекламных плакатов – негативного и позитивного – полностью подтвердило нашу гипотезу о полезной и вредной рекламе.
Проведенное исследование доказывает, что реклама была необходима человеку всегда. Она помогает ему ориентироваться в окружающем мире, а создание рекламы – это нужное и полезное дело.
Нашу работу мы хотим продолжить в следующем году, чтобы изучить рекламу в сети Интернет, обратив особое внимание на спам.
С данным же исследованием планируем выступить перед учениками начальной школы на классных часах.
Литература
- Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
- Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Финансы и статистика, 2007.
- Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономист, 2006.
- Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2007.
Приложение
Примеры тавро – отличительного знака собственности.
Реклама на телевидении и в газетах
Наружная реклама
Транспортная реклама
Сувенирная реклама
Реклама в газете «Заря»
Наши рекламные плакаты
Все виды и типы рекламы довольно эффективны.
Если страница Вам понравилась, поделитесь в социальных сетях:
16 лучших цифровых маркетинговых кампаний всех времен
На заре Интернета успешная цифровая маркетинговая кампания подразумевала выпуск нескольких крутых видеороликов вместе с удачной рекламой; сегодня та же самая кампания должна была бы включать не только видео (и желательно много видео), но и сильный компонент социальных сетей, тщательно продуманную SEO-стратегию, стратегический контент и PR-упоминания в СМИ и популярных блогах.
Сегодня, конечно, все немного сложнее. От более высоких ожиданий клиентов в отношении таких вещей, как прозрачность и подлинность, до глобальной пандемии, которая перевернула то, как мы делаем покупки, общаемся, обучаем наших детей и т. д., чтобы добиться успеха в современном цифровом ландшафте, требуется совершенно новый набор навыков и инструментов.
Соответствующий пост: 11 Успешных PR-кампаний инновационных компаний
Что такое кампания цифрового маркетинга?
Кампания цифрового маркетинга — это стратегический план, разработанный маркетологами для достижения определенной цели.
Это может означать что угодно: от создания шума по поводу запуска продукта до повышения лояльности потребителей к бренду. Успешная кампания цифрового маркетинга состоит из трех основных этапов: понимание аудитории, создание стратегии и ее реализация.
Первым шагом к планированию цифровой маркетинговой кампании является понимание вашего целевого рынка. Вы должны знать, что вы хотите продать, сколько денег вы хотите заработать и кому вы хотите купить вашу продукцию. После того, как вы определили свой целевой рынок, вам нужно определить проблему, которую вы хотите решить.
Следующим шагом является разработка стратегии. Ваша стратегия определяет тактику, которую вы будете использовать для проведения своей кампании цифрового маркетинга. Каждая тактика имеет свою цель и задачу. Например, один метод можно использовать для повышения узнаваемости бренда, а другой — для сбора отзывов потребителей.
Наконец, вам нужно реализовать свою стратегию. Это включает в себя выбор платформ, на которых вы будете размещать рекламу, разработку креативных идей, принятие решения о распределении бюджета и подбор ключевого персонала для работы над проектом.
Цифровая маркетинговая кампания и общая маркетинговая кампания
Цифровая маркетинговая кампания сильно отличается от традиционной. На самом деле между обоими типами кампаний есть несколько различий. Однако основное отличие заключается в том, что кампания цифрового маркетинга более интерактивна, динамична и устойчива, чем традиционная. Кампания этого типа направлена на повышение узнаваемости бренда и улучшение онлайн-присутствия определенного бизнеса.
Кроме того, цифровую маркетинговую кампанию гораздо проще измерить и оптимизировать, чем традиционную. Кроме того, это также экономически эффективно и требует меньше ресурсов. Есть три основные причины, по которым цифровые маркетинговые кампании более полезны, чем традиционные.
Во-первых, кампания цифрового маркетинга предоставляет предприятиям больше возможностей для таргетинга на определенные группы людей. Например, вы можете ориентироваться на молодых людей, мужчин, женщин и т. д., в зависимости от того, чего хотите достичь.
Во-вторых, кампания цифрового маркетинга позволяет бизнесу завоевать доверие клиентов, поскольку обеспечивает прозрачность бренда. В-третьих, кампания цифрового маркетинга помогает компаниям улучшить показатели удержания клиентов, потому что легко отследить, посещал ли человек сайт или нет.
Вам нужно вдохновение? Вот пять наших любимых примеров кампаний цифрового маркетинга — вы можете узнать некоторые старые, но полезные!
16 лучших кампаний в области цифрового маркетинга заниматься, но и гораздо более запоминающимся.
Клиенты могут вспомнить что-то смешное, трогательное или увлекательное, что они видели, но они запомнят то, в чем они участвовали или испытали гораздо лучше.
В этой цифровой кампании Volkswagen объединился со шведской национальной лыжной командой, чтобы устроить живую охоту за мусором, подсказки которой скрыты в их рекламных роликах. Компания «спрятала» один из своих Passat Alltrack глубоко на замерзшем севере Швеции — без шуток — и тот, кто первым найдет его, должен будет оставить его себе.
Подсказки пришли в виде камео от членов лыжной команды, которым было показано, как они ходят по местам вокруг укрытия автомобиля.
2. Работа Apple в эпоху пандемии на домуПандемия породила целую серию цифровых маркетинговых кампаний, разработанных вокруг нашей новой реальности, в которой мы работаем, учимся, играем и делаем все остальное из дома.
Длинная видеореклама Apple отлично показывает, насколько сумасшедшей может быть работа из дома, особенно когда вы пытаетесь организовать команду вокруг нового проекта. Как и лучшая реклама эпохи пандемии, эта охватывает грязную реальность, в которой мы живем, и даже вызывает несколько смешных моментов.
Если вы похожи на нас, то помните, где вы были, когда впервые увидели это видео. Эта кампания цифрового маркетинга, начавшаяся с этого бесценного драгоценного камня и продолжающаяся по сей день, по-прежнему является правящим королем уморительно странного маркетинга. Каким-то образом он попадает в золотую середину между «круто» и «совершенно безумно».
И оригинальное видео, которое сейчас набрало 52 миллиона просмотров на YouTube, было только началом. Профили в социальных сетях, дополнительные рекламные ролики, слоган «Сделай запах» на их веб-сайте — все это объединяется, чтобы сформировать органично интегрированное цифровое присутствие.
Old Spice даже создала игру «Выбери свое собственное приключение» в Instagram, что еще больше обозначило цифровую маркетинговую кампанию этого бренда как кампанию на века.
Начиная с 2013 года Oreo доминирует в социальных сетях. Одна из причин, по которой они добились такого успеха, — невероятная скорость, с которой бренд может публиковать твиты, посты, изображения и многое другое, начиная со своего знаменитого твита «Вы все еще можете замочить в темноте», который они разослали во время Отключение электроэнергии на Суперкубке 2013 года. Согласно AdAge, этот твит был придуман, разработан и одобрен за считанные минуты.
Сочетание актуальной культурной актуальности с веселым, граничащим с причудливым, тоном оказалось победителем в сфере социальных сетей.
Просто посмотрите на их текущую цифровую кампанию Wonderfilled, чтобы понять, о чем мы говорим.
Кто-нибудь не прослезился во время этого видео? Показывая, как уверенность девочек резко падает, когда они достигают половой зрелости, реклама Always положила начало масштабным усилиям компании, направленным на то, чтобы помочь научить девочек и молодых женщин уверенности с помощью различных средств.
В партнерстве с TED они создали серию обучающих видеороликов об уверенности в себе, которыми будут делиться с учителями и учащимися по всему миру, и даже разработали учебную программу «Всегда уверенность», которая была представлена на саммите «Всегда #LikeAGirl Confidence Summit» в 2014 году. Тем временем компания продолжала отправлять короткие вдохновляющие сообщения с помощью хэштега #LikeAGirl в качестве маркетинговой кампании в Интернете.
Мотивирующая, аутентичная, потенциально способная изменить мир: это победа любой цифровой кампании в нашей книге.
Компания Chipotle сделала себе имя не только тем, что предлагает очень вкусные буррито, но и тем, что уделяет особое внимание ответственному питанию в первую очередь в своем маркетинге. . Это обязательство было впервые представлено миру — по крайней мере, в крупном масштабе — в их первой в истории рекламе на телевидении, в анимационном рекламном ролике 2012 года, в котором фермер восстал против системы промышленного земледелия и вернул свою ферму к основам — «назад». к началу».
Видео вызвало огромный отклик, заработав легионы новых поклонников Chipotle и онлайн-амбассадоров бренда, которые связались со слоганом Chipotle «здоровая еда».
Последним предприятием бренда в области онлайн-маркетинга стал анимационный короткометражный фильм «Чучело», который породил собственную социальную игру.
Чувствуете вдохновение, чтобы вывести свои собственные цифровые кампании на новый уровень? Свяжитесь с нами сегодня — мы будем рады начать вашу следующую «самую лучшую» кампанию цифрового маркетинга или цифровую PR-кампанию!
7. Пользовательский контент Airbnb источник: @airbnb в InstagramAirbnb — одна из самых популярных платформ для размещения в мире. Его успех заключается в его способности предоставить доступ к уникальному опыту; будь то лофт художника в Бруклине или замок в Шотландии.
Airbnb перевернула рынок жилья во многом благодаря своей стратегии цифровой рекламы.
Их реклама сосредоточена вокруг пользовательского контента, такого как фотографии, обучающие видео и путеводители. Это помогло им стать одной из самых успешных компаний в мире.
Airbnb перевернула индустрию размещения во многом благодаря своей стратегии цифрового маркетинга. Он основан на пользовательском контенте в социальных сетях, включая изображения, посты с практическими рекомендациями и туристические путеводители.
8. Gillette «Лучшие мужчины могут быть» В 2017 году Gillette запустила кампанию под названием «Лучшие мужчины могут быть». Слоган был прост: «Мужчинам лучше. Но нам еще есть над чем работать». А реклама показывала, как мужчины могут добиться большего.
Они включали такие примеры, как «привлечение мужчин к ответственности», «мужчины, рассказывающие о домашнем насилии» и «мужчины, помогающие друг другу».
Идея кампании заключалась в том, чтобы решить такие проблемы, как сексуальные домогательства, расизм, гомофобия и травля. Однако реклама предназначалась не только для изменения отношения; они также хотели изменить поведение. Поэтому Gillette заключила партнерское соглашение с Change the terms и Национальным центром по делам женщин и полиции, чтобы запустить #MyGilletteChallenge. Цель состояла в том, чтобы побудить мужчин использовать хэштег каждый день, чтобы рассказать о том, что они делают, чтобы сделать мир более безопасным.
#MyGilletteChallenge стал одним из самых популярных хэштегов в Твиттере. Только в октябре 2018 года хэштегом воспользовались более 2 миллионов человек.
9. American Express и Управление по строительству В 2016 году American Express запустила крупную инициативу по контент-маркетингу, чтобы позиционировать себя как надежный источник информации о личных финансах.
Для этого компания создала блог под названием Trends & Insights. Цель состояла в том, чтобы предоставить потребителям полезную информацию, а также повысить доверие к компании как к эксперту в этой области.
В проекте было много замыслов. В конце концов, компания существует с 1850 года и имеет долгую историю предоставления финансовых продуктов и услуг клиентам. Таким образом, нужно было убедиться, что люди знают, что он все еще там. И он знал, что для этого ему нужно стать авторитетом в пространстве.
Компания обратилась к HubSpot с просьбой разработать план запуска и продвижения своего блога. Команда использовала систему управления контентом (CMS) HubSpot, Sitefinity CMS и инструменты аналитики, чтобы создать шаблон, который позволил им легко управлять контентом на сайте. Затем они создали целевую страницу, которая содержала призывы к действию, чтобы посетители могли больше узнать о таких темах, как кредитные карты, кредиты для малого бизнеса и многое другое.
10.
Slack и ориентация на решения Помимо того, что Slack является компанией-разработчиком программного обеспечения, она стала лидером на рынке. Его основным конкурентом является Microsoft Teams, аналогичный продукт, предлагаемый Microsoft. Оба продукта предназначены для улучшения совместной работы команд. Однако Slack — это гораздо больше, чем просто инструмент для совместной работы.
Компания знает, что если она хочет добиться успеха, она должна предоставить уникальное ценностное предложение. Для этого Slack разработал ряд функций, которые отличают его от конкурентов. Например, Slack может предложить общение в режиме реального времени. Эта функция позволяет сотрудникам отправлять сообщения друг другу напрямую. Еще одно важное отличие заключается в том, что Slack не требует от пользователей установки чего-либо на свои компьютеры. Вместо этого Slack подключается к облаку через веб-браузеры.
Такой подход делает Slack чрезвычайно простым в использовании. Сотрудники могут получить к нему доступ в любом месте, даже во время путешествия.
Более того, Slack полностью настраиваемый. Пользователи могут изменять внешний вид приложения и добавлять собственные интеграции.
Наконец, Slack основан на открытых стандартах. Компания использует API для подключения сторонних приложений и интеграции их в Slack. Таким образом, Slack становится центром, объединяющим все виды инструментов.
Все эти причины делают Slack ярким примером цифрового маркетинга 2.0. Действительно, Slack — хороший пример того, как традиционные бренды могут адаптироваться к меняющимся потребностям клиентов.
11. Кампания Red Bull «Stratos» Кампания Red Bull «Stratos» в 2012 году была амбициозным проектом, в рамках которого Феликс Баумгартнер спонсировал рекордный прыжок в космос. Кампания вызвала огромный резонанс и внимание средств массовой информации: 8 миллионов зрителей в прямом эфире и более 50 миллионов просмотров за первые 48 часов. Это был мастер-класс по маркетингу событий и созданию контента, поскольку Red Bull запечатлел все событие, от подготовки до самого прыжка, и превратил его в захватывающую и эмоциональную историю, которой поделились во всем мире.
Кампания не только помогла Red Bull укрепить позиции лидера в экстремальных видах спорта, но и помогла зарекомендовать себя как бренд, готовый идти на риск и раздвигать границы.
Кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой» в 2013 году была простой, но эффективной кампанией, когда они заменили логотип бренда на своих бутылках популярными именами, такими как «Сара» или « Майк» и призвал потребителей найти собственное имя или имя друга. Эта кампания помогла увеличить продажи и персонализацию с потребителем. Сделав продукт более личным и актуальным для отдельного потребителя, Coca-Cola смогла задействовать эмоции людей и вызвать чувство ностальгии и связи с брендом.
Кампания имела огромный успех и в конечном итоге была развернута более чем в 80 странах мира. Это был отличный пример того, как небольшое изменение в продукте может оказать большое влияние на вовлечение потребителей и продажи.
Кампания Whopper Detour была умной маркетинговой стратегией, которая предлагала одноцентовый бургер Whopper клиентам, которые разместили заказ через приложение Burger King, находясь в пределах 600 футов. местонахождения McDonald’s. Используя технологию геолокации, Burger King смог нацелиться на клиентов McDonald’s и предложить им убедительную причину попробовать Burger King. Кампания вызвала большой резонанс в социальных сетях и новостных агентствах, привлекая посетителей в рестораны Burger King и увеличивая продажи.
Кампания была успешной, потому что это был творческий способ выделить Burger King среди конкурентов и вызвать у клиентов чувство срочности попробовать акцию до ее окончания.
Кампания «Я сделаю то, что хочу» была мощной маркетинговой стратегией, нацеленной на женщин-спортсменок и их истории упорства и решимости. Кампания включала в себя рекламу Мисти Коупленд, балерины, которая столкнулась с многочисленными препятствиями на пути к тому, чтобы стать профессиональной танцовщицей. В кампании также участвовала Жизель Бюндхен, модель и мать, которая подверглась критике за свои спортивные способности. Послание кампании заключалось в том, что женщины могут преодолеть любые препятствия и достичь своих целей, и кампания нашла отклик у потребителей разного пола и возраста.
Кампания помогла утвердить позицию Under Armour как бренда, поддерживающего женщин и расширяющего их возможности, а послание было подкреплено социальными сетями и партнерскими отношениями с влиятельными лицами.
Кампания «Наши лезвия чертовски хороши» была смелой маркетинговой стратегией, которая представила услугу подписки Dollar Shave Club. потребителям. Кампания включала юмористический видеоролик с участием основателя компании Майкла Дубина, который остроумно и непочтительно представил преимущества услуги подписки. Видео стало вирусным и набрало миллионы просмотров на YouTube, что помогло превратить Dollar Shave Club в революционную силу в индустрии ухода за мужчинами.
Кампания нашла отклик у потребителей, потому что предлагала уникальное ценностное предложение и в развлекательной форме отражала индивидуальность бренда компании.
Кампания Squarespace Calling JohnMalkovich.com представляла собой умную маркетинговую стратегию, демонстрирующую простоту использования и возможности создания веб-сайтов. Кампания включала рекламу Суперкубка, в которой актер Джон Малкович пытается зарегистрировать свое имя в качестве домена, но обнаруживает, что оно уже занято пользователем Squarespace. Реклама была интересной и запоминающейся, вызвала значительный резонанс в социальных сетях и помогла Squarespace стать удобной платформой для создания веб-сайтов.
Кампания нашла отклик у потребителей, потому что она продемонстрировала продукт компании в юмористической и понятной форме, а также подчеркнула важность наличия веб-сайта в сегодняшнюю цифровую эпоху.
Подведение итогов
Лучшие кампании цифрового маркетинга обращаются к людям на личном уровне с помощью захватывающего и эмоционального контента. Эти кампании гарантируют, что их клиентов услышат, узнают и запомнят.
Подумайте о создании отличного контента, подлинного и полезного. Если вы изо всех сил пытаетесь найти хорошие идеи для контента, попробуйте вернуться к старым сообщениям в социальных сетях. Помните, что каждый бизнес с чего-то начинался, и многие все еще пытаются расти. Используйте ностальгию, чтобы связаться с первыми поклонниками вашего бизнеса и показать, что вы все еще растете и меняетесь вместе с ними.
Лучший способ разработать успешную стратегию цифрового маркетинга — начать с четкого понимания ваших целей. Если вы хотите увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов, повысить осведомленность или привлечь существующих клиентов, подумайте, какой тип контента поможет вам достичь этих целей.
Как только вы узнаете, чего пытаетесь достичь, вы сможете принимать более правильные решения о том, на чем сосредоточить свои усилия.
Чувствуете вдохновение поднять собственный маркетинг на новый уровень? Свяжитесь с нами сегодня — мы будем рады начать вашу следующую «самую лучшую» цифровую маркетинговую или цифровую PR-кампанию!
Связанное Чтение: Что входит в полный план цифрового маркетинга?
Лучшие маркетинговые кампании 2022 года
2022 год наступил и ушел, а это значит, что пришло время подвести итоги лучших маркетинговых кампаний года. С этим вращением «вокруг солнца» мир увидел усиление снятия ограничений из-за COVID-19 и открытие международных границ, а также растущую инфляцию и вторжение России в Украину.
Многие бренды поднялись, чтобы справиться с новыми вызовами, и создали кампании, которые вдохновили нас, заставили нас смеяться и раздвинули границы — и да, продали продукты.
Мы составили список некоторых из лучших маркетинговых кампаний 2022 года, рассказали об их успехе и поделились советами о том, как вы можете повторить этот успех для своего бренда.
1. Киа: робот-собака
Не каждая реклама из этого списка была показана на Суперкубке 2022 года, но эта была. И это был вожак стаи, так сказать. Представляя слоган «Живи полностью заряженным» и рекламируя новый полностью электрический KIA EV6, реклама изображает маленького робота-собаку, который ищет свой дом навсегда.
Эта кампания одна из тех, что берет очень простую, родственную и трогательную концепцию — в данном случае усыновление домашних животных — и включает ее в свое роботизированное электронное ухо.
В результате ему удается донести мысль о покупке электромобиля, не слишком напрягая слух. Идти по этой линии требует некоторого изящества, поскольку электромобили, нравится вам это или нет, считаются спорными.
В процессе Kia также получила посла бренда и поддержала дело . Robo Dog был настолько популярен, что Kia продала 10 000 NFT Adoption Pass, из которых 90% выручки идет в фонд Petfinder, который помогает животным найти свой дом навсегда.
Робо-собака не только использовала трогательную концепцию, но и сделала это в особенно удачное время, поскольку почти каждая пятая семья завела домашнее животное во время пандемии. Возможно, это также связано с некоторой ностальгией по миллениалам, все еще нынешнему поколению с самой высокой покупательной способностью, которые, возможно, напомнили о Пу-Чи, самом популярном роботе-собаке 2000-х годов.
Следует отметить, насколько переполнены торговые площади для электромобилей в этом году.
У BMW был еще один победитель Суперкубка с рекламой All-Electric BMW iX, в которой Арнольд Шваценегер играл Зевса, а Сальма Хайек играла Геру. Фантастический французский рекламный ролик Renault E-Tech Hybrid, который на самом деле фокусируется на альтернативы вождению тоже покорили нас.
Результат? Международное энергетическое агентство (МЭА) сообщает, что продажи в первом квартале 2022 года выросли на 75% по сравнению с 2021 годом. Почти каждый, кто смотрел телевизор в период с 2009 по 2017 год, видел как минимум один из их многочисленных культовых рекламных роликов Hamster о продаже Kia Soul. Мы рады видеть, что принесет эта новая эра.
2. Голубь: #DetoxYourFeed
Отмеченная наградами кампания Dove «Обратное селфи» вошла в наш список лучших маркетинговых кампаний 2021 года, и бренд продолжал выбивать его из парка в 2022 году — настолько, что нам было трудно выбрать только одну кампанию.
Кампания #DetoxYourFeed посвящена негативному влиянию ядовитых советов по красоте на молодых девушек.
Реклама начинается с того, что матери и дочери сидят вместе и рассказывают о том, что их дочери видят в своих лентах в социальных сетях. Большинство мам уверены, что соцсети для их девочек — это в основном просто веселое времяпрепровождение. Ситуация меняется, когда Dove показывает видео, в котором искусственный интеллект передает ядовитые советы по красоте прямо в уста матерей.
Услышав и увидев один и тот же совет из уст матери, исходящий от влиятельного лица, вы поймете, насколько опасными, вводящими в заблуждение и потенциально вредными могут быть такие советы. Это также подчеркивает тот факт, что матери и родители в конечном итоге имеют более сильное влияние на своих подростков, чем любой влиятельный человек, что подчеркивает необходимость обсуждения того, что молодые люди видят в своих лентах.
Как и в других кампаниях Dove’s Self Esteem Project, продукты никогда не рекламируются. В этом случае продукт — это бренд, а именно то, как покупатель будет относиться к бренду после просмотра рекламы . В следующий раз, когда кто-то, кто посмотрел эти видео, пойдет в супермаркет с мылом в списке покупок, купит ли он мыло бренда, который использует худых моделей в своей рекламе, или Dove?
Дэвид Огилви, известный как отец рекламы, однажды сказал: «Реклама — это зло только тогда, когда она рекламирует плохие вещи». Эти кампании Dove являются свидетельством этого заявления и силы брендов, стремящихся внести позитивные изменения.
Другие примечательные кампании Dove на 2022 год включают:
#AsEarlyAsFive, целью которой является положить конец дискриминации волос по расовому признаку (показано, что она начинается в возрасте 5 лет). В большинстве штатов США это не является незаконным.
Вы можете подписать петицию, чтобы прекратить это здесь.#RealCostofBeauty, целью которого является положить конец ненависти и дискриминации по внешнему виду, кризису в области здравоохранения, который обходится американцам в 500 миллиардов долларов в год. Подробнее о кампании вы можете узнать здесь.
Вы можете подписать петицию, чтобы прекратить это здесь.3. Nike: 50 лет – все видели
Юбилеипредоставляют брендам уникальную возможность оглянуться на свои прошлые достижения и подумать о том, чего они хотят достичь в будущем. К своему 50-летнему юбилею Nike объединилась со Спайком Ли и Индиго Хаббард-Солком, чтобы создать рекламу, которая отдает дань уважения наследию спортсменов, которые носили Nike, освобождая место для сегодняшних восходящих звезд.
Seen it All на самом деле считается суставом Спайка Ли, который повторяет несколько отношений и ролей.
Ли уже много работал с Nike. Он участвовал в ставшей культовой рекламной серии It’s Gotta be the Shoes (которая получила признание в Seen it All ), а его персонаж Марс Блэкмон носил Air Jordans в фильме Ли 1986 года She’s Gotta Have It.
Ролик представляет персонажа Ли Марса Блэкмона из She’s Gotta Have It сражается (в шахматах и в словесной битве) с Зимми Хаббарда-Салка из недавней репрессии на телевидении. Он включает в себя кадры с более чем 40 легендарными и современными спортсменами Nike, от Майкла Джордана до Наоми Осака. Важно отметить, что спортсмены, которых выделяет Зимми, происходят из заметно интернациональной аудитории, и среди них также много спортсменок.
Возможно, вы знаете наследие своего бренда, но клиенты, скорее всего, видели ваши достижения лишь частично. Создание кампании, подчеркивающей, где вы были и куда вы направляетесь , позволяет сфокусировать повествование о вашем бренде в обоих направлениях, прошлом и будущем .
Наличие 50-летней истории звездных спортсменов для выборки, безусловно, помогает, но убедительные истории были созданы с гораздо меньшим количеством.
Говоря о спортсменах, бренд Nike всегда лучше всего представляли спортсмены, которые носят их снаряжение. Их лучшая реклама, пожалуй, вовсе не реклама, а профессиональные спортсмены, активно играющие в теннис и баскетбол или катающиеся на коньках в своей экипировке. Продакт-плейсмент Nike настолько укоренился в нашей культуре, что его поддержку знаменитостями легко не заметить. Реклама Seen it All отдает дань уважения этим спортсменам — влиятельным лицам до того, как влиятельные лица стали чем-то вроде — и их работе.
Кто ваши игроки на площадке? Кто эти люди, которые настолько тщательно воплощают ваш бренд, что обычный человек не задумывается, увидев, что они представляют вас? А что было бы, если бы вы воздали им должное?
4.
Heineken: ближеВ спешке, пытаясь понять, как вернуться к работе после COVID-19, многие из нас забыли подумать о том, как мы возвращаемся к постпандемическому досугу. Решение Heineken? Открывалка для пива с поддержкой Bluetooth под названием The Closer, которая может переводить соседние компьютеры в спящий режим.
Эта маркетинговая кампания посвящена работникам всех мастей, поскольку они не могут отключиться от работы, несмотря на поздний час. К счастью, ближайший коллега, бармен или друг открывает Heineken с помощью The Closer, и устройства человека отключаются. Несмотря на то, что реклама довольно иронична (надеюсь, для большинства видеозвонков по работе на ноутбуке в туалете бара все еще недостаточно), она все же затрагивает проблему, с которой многие работники сталкиваются ежедневно.
Это приближение к реальности избавляет The Closer от ощущения, что это слишком похоже на уловку. Это, а также тот факт, что сам продукт The Closer продавался в течение очень ограниченного периода времени. «Нет ближе? Будьте ближе », — говорится на их специальной странице The Closer, предоставляя простые примеры того, как вы можете стать своим собственным Closer в своей повседневной жизни.
Но Heineken пошла еще дальше, использовала свое окружение как хитрый способ рекламы . Чтобы продвигать The Closer, они путешествовали по Нью-Йорку, находя офисные здания, в которых люди работали допоздна. Когда они нашли такую, они спроецировали на здание изображение, которое привлекло внимание к ситуации, превратив опоздавших работников в… ну, рекламу того, что они не работают допоздна. Когда вы думаете о брендах, заботящихся о вашем благополучии, пивные бренды обычно не первое, что приходит на ум, но, возможно, Heineken сможет это изменить.
Кампания The Closer является первой в общей кампании под названием «За свежий мир». Это следует за их популярной рекламной кампанией Shutter Ads, которая помогла привлечь более 7,5 миллионов евро к более чем 5000 барам, закрытым во время пандемии. Все они вновь открылись.
5. Hellman’s: Mayo борется с пищевыми отходами
Американский журнал сельскохозяйственной экономики обнаружил, что в среднем в Северной Америке количество бытовых отходов составляет 31,9% получаемой пищи. Проявив гениальную рекламу, Хеллманн объединяется с бывшим полузащитником НФЛ Джеродом Мэйо, чтобы «решить проблему» пищевых отходов.
Вам не нужно заботиться о футболе, чтобы наслаждаться наблюдением, как Джерод Мэйо безудержно бегает по американским домам, борясь с потенциальными пищевыми расточителями и советуя им, какие блюда они могут приготовить из этого слегка черствого хлеба или остатков шпината.
Это абсолютно восхитительная концепция, которую поддержала правильная знаменитость (и, таким образом, гораздо более успешным, чем их аналогичная прошлогодняя реклама с участием Эми Шумер).
Как и во многих других рекламных роликах, майонез может быть не рекламным продуктом, а скорее причиной, к которой он привлекает внимание. Компания Hellman’s обязалась помочь ООН в достижении цели устойчивого развития по сокращению пищевых отходов на 50% к 2030 году. Эта реклама является частью их кампании #MakeTasteNotWaste.
Лучшие маркетинговые кампании 2022 года почетные упоминания:
Turkish Airlines: Pangea
Arsenal: No More Red
Adidas UK: реклама спортивного бюстгальтера (запрещено)
Rocket Mortgage: Barbie Dream House
Apple: 911 Звонки Apple Watch
Получите максимум от своей следующей маркетинговой кампании с Khoros
Лучшие маркетинговые кампании современности продолжают удивлять нас своей креативностью и изобретательностью, начиная с обращения к желанию потребителей быть в восторге и заканчивая прикосновением к струнам нашего сердца и рассказами правды в отрасли, где свирепствуют токсичные советы.
Тем не менее, все эти недавние маркетинговые кампании продемонстрировали нам одну вещь: независимо от того, где проводится ваша кампания (наружная реклама, мероприятия, печать, цифровая реклама и т. д.), она создает шумиху в Интернете , особенно в социальных сетях. Социальные сети предоставляют брендам возможность делиться кампаниями с аудиторией повсюду — даже с теми, на кого кампания не влияет напрямую. По мере того, как мир социальных сетей становится все более обширным, чтобы не отставать, требуется много стратегии и усилий.
Хорос предоставляет брендам мощные инструменты и процессы управления социальными сетями. Наши комплексные и объединенные услуги по обслуживанию клиентов в социальных сетях, социальному маркетингу и социальному прослушиванию предоставляют брендам широкие возможности и доступную информацию, которая стимулирует взаимодействие с клиентами, способствует созданию значимого контента, а также ускоряет и повышает рентабельность инвестиций.
Начните 2023 год раньше конкурентов. Прочтите наш Карманный путеводитель по социальным сетям и запросите демо-версию Khoros сегодня.
Взгляд в прошлые годы
Лучшая маркетинговая кампания 2021 года
1. Обратное селфи Dove
В апреле 2021 года компания Dove запустила кампанию «Обратное селфи», направленную на борьбу с негативным воздействием культуры селфи на молодых девушек и женщин. Исследования показывают, что к 13 годам 80% девочек искажают то, как они выглядят в Интернете, и кампания Dove отмечает, как это цифровое искажение может повредить самооценке и почему ее необходимо изменить.
Кампания показывает процесс цифрового искажения в обратном направлении, а затем призывает людей провести #TheSelfieTalk, чтобы повысить уверенность и позитивное отношение к своему телу в социальных сетях.
Кампания является духовным преемником культового фильма бренда «Эволюция» 2006 года, а также связана с их более крупным проектом «Самоуважение», включающим специальную веб-страницу с информацией и ресурсами для родителей и учителей, а также возможность принять обязательство #NoDigitalDistortion. В довершение всего, Dove сотрудничает со знаменитыми женщинами, включая Лиззо, Шонду Раймс и других, для устранения цифровых искажений и «искоренения нереалистичных стандартов красоты».
Несмотря на то, что кампания никогда не демонстрирует и не рекламирует продукцию бренда, она получила широкое признание со стороны прессы и общественности в результате начатых обсуждений. Вывод здесь заключается в том, что кампания не всегда должна быть ориентирована на продукт, маркетинг, основанный на сообщениях, может быть столь же эффективным для брендов.
Лучшая маркетинговая кампания 2020 года
Первая в истории реклама Facebook на Суперкубке
Facebook впервые показала рекламу во время Суперкубка.
60-секундная реклама транслировалась в течение четвертого квартала и продвигала группы Facebook. Реклама под названием «Готовы к року?» были представлены знаменитости от актера Сильвестра Сталлоне и комика Криса Рока, а также были отмечены несколько тематических групп Facebook «рок», включая Table Rock Lake, Moab Rock Climbers, Rock Buggies и Rocky Balboa Going the Distance.
Причудливый рекламный ролик получил много похвал за забавную игру слов и участие реальных людей, которые являются членами избранных групп Facebook.
В последние годы гигант социальных сетей наблюдает снижение показателей использования в США, в то время как другие социальные сети набирают популярность. Таким образом, этот рекламный ролик был отличным способом возобновить интерес к их платформе и выделить функции, которые, возможно, не были так популярны, когда сеть использовало больше людей.
Это объявление также является отличным примером таргетинга. Если Facebook был обеспокоен сокращением использования на рынке США, что может быть лучше для охвата американцев, чем реклама во время самого популярного события года?
Вывод брендов из маркетинговой кампании Facebook Super Bowl 2020 заключается в том, что реклама в новых местах или на новых платформах может помочь вашему бизнесу охватить более широкую аудиторию.
Лучшая маркетинговая кампания 2019 года
Budweiser пересматривает свою рекламу 50-х, 60-х и 70-х годов
В честь Международного женского дня компания Budweiser выпустила серию рекламных роликов в винтажном стиле, подчеркивающих положительное изображение женщин. Ценя собственный метафорический стеклянный дом, бренд вернулся к собственной рекламе 50-х, 60-х и 70-х годов. Вместо того, чтобы характеризовать женщин как жен и, в конечном счете, стремиться продать Budweiser их мужьям, эта кампания фокусируется на сюжетных линиях женщин.
Если вы хотите улучшить имидж своего бренда, выяснение того, где вы потерпели неудачу в прошлом, — это путь к новому. В конечном счете, скорректировав свой имидж, Budweiser показал, что это не пиво для мужчин, а пиво для людей. В результате они стали более привлекательными для большей аудитории.
Лучшая маркетинговая кампания 2018 года
DTF-кампания OKCupid (всё кувырком)
OkCupid рискнул провести неоднозначную рекламную кампанию «DTF», переопределив аббревиатуру:
Но риск окупился, поскольку Adweek сообщает, что кампания увеличила количество упоминаний OkCupid в социальных сетях на 50% и нашла отклик у женщин и сообщества ЛГБТК+.