Рекламы в вк: Правила размещения рекламы – Справка VK Рекламы

виды рекламы, размеры и требования к ним в 2023 году

Содержание

• Виды рекламы ВКонтакте
• Правила размещения для всех рекламных форматов
• Форматы рекламы ВКонтакте
• Заключение

Статья обновлена 17.04.2023

Какие бывают форматы рекламы ВКонтакте? В этой статье разберем возможности таргетированной рекламы в этой соцсети. Также приведем примеры удачных объявлений и расскажем о технических требованиях к каждому из форматов размещения.

Виды рекламы ВКонтакте

Рекламные форматы ВКонтакте делятся на виды по положению на странице. В зависимости от целей продвижения вы можете выбрать соответствующее расположение объявления. 

Разберем, какие бывают форматы рекламы ВКонтакте на нижеприведенном скриншоте.

Есть три доступных места расположения объявления.

1. В историях и клипах. Формат «историй» используется для «быстрого» контента. Истории актуальны всего сутки, затем они исчезают. При этом данный формат пользуется большой популярностью — шанс найти потенциального клиента велик именно среди зрителей коротких вертикальных видео. Истории показываются в отдельном блоке над новостной лентой. «Клипы» также отображаются в вертикальном формате в пункте меню «Клипы» и в отдельном мобильном приложении.
2. В ленте. При открытии соцсети на мобильном устройстве или при переходе во ВКонтакте с десктопа пользователь видит список новостей. Какие именно в ленте будут посты — решать владельцу аккаунта. Он подписывается на друзей, лидеров мнений или группы по интересам. Затем пользователь видит обновления этих людей или сообществ в своей ленте новостей. Реклама, настроенная на показы в ленте, встраивается в общий список таких постов.
3. Под левым меню. Подобные объявления доступны посетителям десктопной версии соцсети ВКонтакте. В мобильной версии ВК и в приложении отображается только реклама, встроенная в контент ленты. Рекламный баннер ВКонтакте в левой части экрана может вести посетителя как на группу ВКонтакте, так и на сторонний сайт.  

Правила размещения для всех рекламных форматов

Начнем с общих правил для всех, кто хочет разместить рекламы ВКонтакте. 

Какие тематики запрещено продвигать на площадке?

• Вещества, влияющие на сознание. Алкоголь, табачная продукция, наркотики и так далее. 
• Реплики оригинальных брендов.
• Финансовые махинации и серые схемы заработка. Например, финансовые пирамиды, азартные игры и ставки на спорт.
• Оружие.
• Эскорт-услуги, товары 18+, магазины-реселлеры товаров для взрослых.
• Услуги экстрасенсов, магов, целителей и так далее.
• Сервисы, оказывающие незаконные услуги. Например, взлом аккаунтов, бот-атаки, шпионаж. 
• Реклама, нарушающая права третьих лиц. Например, в своем объявлении вы не можете обвинить конкретного конкурента в предоставлении некачественных услуг. За это можно получить бан. 

Для ряда категорий товаров и услуг нужно предоставить дополнительный пакет документов. К таким предложениям относятся:

• БАДы и фармацевтические товары, спортивное питание;
• товары для детей;
• товары премиального сегмента — дорогие часы, меховые и ювелирные изделия;
• услуги банков и финансовых организаций;
• страховые услуги;
• услуги косметологии и медицины.

Помимо перечисленных категорий есть товары и услуги, которые модератор ложно может принять за недопустимые. 

Пример

Пейнтбол — абсолютно легальная и разрешенная для рекламы категория. Однако запускать продвижение оружия, пусть даже спортивного, нельзя. Иначе автоматическая проверка может не допустить ваше объявление. В таком случае стоит отправить рекламу на повторную модерацию, а если это не поможет — обратиться в службу поддержки. 

К подобным «пограничным» категориям также относятся ломбарды, конкурсы и лотереи, сервисы знакомств, услуги астролога.

Правила размещения рекламных объявлений

1. Фото и баннеры в рекламном креативе не должны быть размытыми или «в пикселях». Подберите изображение высокого качества. Баннер должен занимать всю площадь изображения, не содержать пустого пространства или широких полей. Текст, если он есть, должен хорошо читаться. Избегайте мелких надписей. Они не запрещены, но будут отвлекать пользователя от основного посыла рекламного сообщения. Размер баннера для каждого формата индивидуален, но есть единое правило по поводу количества текста: вся надпись должна занять не более 20% площади. 
2. Нельзя рекламировать категории, причисленные к запрещенным.
3. Текст объявления должен быть написан грамотно. Исключите грамматические ошибки, двойные пробелы, проверьте корректность знаков препинания. Также нельзя использовать КАПСЛОК или п р о б е л ы внутри слов, направленные на привлечение дополнительного внимания пользователя. Использовать нецензурную брань и жаргон в рекламе недопустимо. 
4. В объявлении запрещено использование смайлов. Это новое правило, призванное помочь пользователю легче воспринимать информацию. Эмодзи приковывают взгляд и фиксируют на себе внимание, и раньше этим пользовались многие рекламодатели. Однако сейчас применять такой лайфхак не получится. Новые объявления, содержащие смайлики, уже не пройдут модерацию.
5. Содержимое объявления не должно вводить пользователя в заблуждение. Например, модерацию могут не пройти курсы по заработку «Миллион за неделю». Обещание «Настроим рекламную кампанию бесплатно» также наверняка вызовет подозрение у модератора, особенно если текст не является правдивой информацией, а нацелен только на привлечение клиентов.
6. Если в объявлении вы используете опрос, то можете прикрепить к нему всего один визуал. Например, одно изображение или одно видео.
7. Ряд категорий товаров требует использования дополнительных предупреждений на баннере или в тексте. Это относится к специальным категориям, для которых ВКонтакте требует предоставить подтверждающие документы. Например, банки обязаны указывать в рекламе номер лицензии. 
8. ВК допускает к загрузке большинство популярных видеоформатов: MP4, RM, MPEG, AVI, 3GP, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Не забывайте добавлять названия роликов, так как они могут быть видны пользователю в ряде форматов. Например, загрузка видео под названием «1», отлично подойдет для личного пользования. Но для рекламы такие названия лучше не использовать. Опишите происходящее на видео таким образом, чтобы вызвать доверие потенциального покупателя. Например, если вы загрузили ролик про выпечку, которую вы продаете, можно назвать видео «Процесс изготовления торта». 

Правила для сообщества

При рекламе группы или личной страницы ВКонтакте нужно соблюдать следующие правила.

1. Откройте доступ для пользователей. Группа или страница не должны иметь приватные настройки. Так как вы делаете рекламу широкого круга людей, это обязательный шаг перед стартом продвижения.
2. Заполните сообщество или страницу. Сделайте не менее 5-ти постов в ленте. Добавьте фото, видео, контакты и описание. Чем подробнее вы расскажете про товар, услугу или компанию, тем больше информации получит пользователь. Следовательно, он сможет принять решение: подписаться ему или нет. 

Правила для сайта

Если ваша реклама ведет не на сообщество ВКонтакте или личную страницу, а на сайт, то модерация будет проверять и его. 

Ресурс должен соответствовать следующим требованиям.

1. На сайте не должно быть шокирующей и незаконной информации.
2. Веб-ресурс не должен содержать ненормативной лексики. 
3. Текст объявления должен совпадать с содержимым сайта. Например, если ваш рекламный пост рассказывает о распродаже утюгов, то на сайте действительно должна быть такая акция. В противном случае объявление не пройдет модерацию. Даже если сайт содержит полезный контент и быстро загружается, но не совпадает с тематикой рекламируемого объекта — шансы запустить продвижение крайне малы.
4. Веб-ресурс не должен содержать редиректы на другие сайты.
5. Ресурс должен полностью загружаться и корректно отображаться. На сайте запрещено использование вредоносного ПО.

Форматы рекламы ВКонтакте

Рассмотрим, как создать рекламу ВК. 

1. Перейдите в рекламный кабинет по ссылке.

Для использования всех рекламных функций системы используйте десктопную версию ВК. Но для дополнительных корректировок можно зайти и в мобильную версию.  

2. Нажмите «Создать объявление».

3. Выберите цель продвижения. Если целей слишком много, воспользуйтесь горизонтальной строкой с классификацией целей. 

4. Система перенаправит вас на страницу с форматами, которые вы можете использовать в настройке рекламы. Все они представлены на скриншоте ниже.

Как мы сказали ранее, реклама ВКонтакте доступна для 3-х мест показа: лента, баннер слева, клипы или истории. Разберемся с каждым пунктом отдельно. 

Полный список технических требований ко всем форматам есть в справочном разделе ВК. 

Как сделать рекламу в ВК в ленте

Для рекламы в ленте подойдут следующие форматы.

Расскажем подробнее о каждом из них и соответствующих технических особенностях.

Карусель

В этом формате вы можете разместить не просто один товар, а целую галерею с кратким описанием каждого из них.

Требования

• Для создания карусели необходимо добавить от 3 до 10 карточек, которые содержат подробную информацию о товарах и услугах, включая статические изображения, заголовки, цены, ссылки на сайт, сообщество, приложение или номер телефона и кнопки. Каждая карточка может вести на конкретную страницу сайта или предложение.
• Допустимая длина текста на каждой карточке составляет не более 220 символов. Внутри не должно быть ссылок, хештегов, упоминаний и графических смайликов. 
• Заголовок каждой карточки должен быть от 3 до 25 символов. 
• Размер изображений в карусели должен быть не менее 400 на 400 пикселей, с поддержкой форматов JPG, PNG или GIF без анимации. 
• Текст, размещенный на изображении, не должен занимать более 20% от общей площади фотографии.

Универсальная запись

Это рекламный формат, допускающий наибольшее количество символов.

Требования

• Для создания рекламы на данной платформе можно использовать текст длиной до 16 384 символов без использования эмодзи. 
• Допустимо прикрепить до десяти изображений или один кликабельный баннер с кнопкой для перехода на сайт. Изображения могут быть формата JPG, GIF, TIF или PNG, и текст на них не должен занимать более половины общей площади. Баннеры могут быть прямоугольными или квадратными. 
• Размер картинки для рекламы в ВК в формате GIF-анимации — не более 50 МБ, по разрешению — не более 1000px, по интервалу между кадрами — от 0,01 до 1 секунды. 
• Видео, которое можно встраивать с видеохостингов или загружать с устройства, должно быть размером до 2 ГБ и иметь разрешение до 1080p. Допустимые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. 

Реклама сайта

Реклама сайта отличается от универсальной записи всего одной особенностью — она ведет пользователя на ваш ресурс. В таком объявлении допускается использование только одного баннера или видео.

Требования

• В объявлениях разрешено использовать только ссылки на внешние интернет-ресурсы. 
• Заголовок должен состоять из 3-25 символов, описание — из 3-90 символов, а текст под описанием — из 3-25 символов. 
• В тексте записи запрещено использование графических смайликов. Логотип должен иметь размер 256×256 пикселей. 
• В сниппет можно загрузить изображение или видео, которое соответствует требованиям: для видео — минимально 600 пикселей ширины, соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1; для изображений — размер 1080×607 пикселей с соотношением сторон 16:9 и текстом, занимающим не более 20% общей площади фотографии. 
• Допустимые форматы для видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS; для изображений — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации. 
• В объявлении есть возможность использования надписи для кнопки из нескольких вариантов. 

Рекламный пост с кнопкой

Пост с кнопкой также может привести клиентов на сайт или работать в качестве формы сбора заявок. 

В рекламе с кнопкой можно использовать иллюстрацию или видео любого формата. Но учтите, что оно обрезается под горизонтальный прямоугольник, как это показано на скриншоте ниже. 

Если вы рекламируете сайт, после нажатия на кнопку пользователь попадает на ваш ресурс.

А если реклама с кнопкой используется в качестве инструмента лидогенерации, пользователь остается во ВКонтакте. После нажатия на призыв к действию он попадает в специальное окно. В нем он может при желании указать свои контактные данные.

Когда человек заполнил и отправил форму, контактные данные попадают к рекламодателю. В результате тот может связаться с потенциальным покупателем.

Требования

• Максимальный объем текста в записи должен быть не более 2000 символов, а количество переносов строк не должно превышать четырех. Ссылки, включая хештеги, использовать не разрешается. Эмодзи в тексте также запрещены. 
• Размер изображения или видео должен быть не менее 537×240px, при этом рекомендуется использовать видео с соотношением сторон 16:9, чтобы избежать черных полей при показе объявления в полной версии сайта. 
• Текст, находящийся на изображении, не должен занимать более 20% от общей площади фотографии. 
• Форматы изображений, поддерживаемые для загрузки: JPG, PNG или GIF без анимации. Форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. 
• Текст, размещаемый в сниппете рядом с кнопкой, может содержать не более 80 символов. 
• Выбор названия для кнопки призыва к действию доступен в списке, предложенном системой, и зависит от страницы, на которую пользователь переходит при нажатии на нее. Наиболее распространенные варианты: «Перейти», «Купить», «Подробнее», «Заказать». Кликабельными являются и изображение, и кнопка. 

Реклама личного аккаунта

Объявления этого формата отображаются в ленте пользователя точно так же, как универсальная запись или реклама с кнопкой. После нажатия на призыв к действию пользователь попадает на указанную в настройках страницу.

Требования

• Для размещения объявления допускаются только ссылки на личную страницу или запись с личной страницы.
• Заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов.  
• В тексте запрещено использование графических смайликов. Логотип должен иметь размер 256×256 пикселей. 
• Сниппет может содержать изображения или видео, которые соответствуют определенным требованиям. 
• Видео должно иметь минимальный размер 600 пикселей по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1, вес не более 1 ГБ, возможный хронометраж от 3 секунд до 5 минут. Форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. 
• Изображения должны иметь минимальный размер 1080×607 пикселей, строго соответствовать соотношению сторон 16:9, весить не более 5 МБ. Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации. 
• Текст на изображении не должен занимать более 20% от общей площади фотографии. 
• Для кнопки можно выбрать один из вариантов предложенного текста. 

Реклама в левом блоке ВКонтакте

Сразу под вертикальным меню слева располагается место для особого формата объявлений. Рекламу в этом блоке можно увидеть только с компьютера или ноутбука.

Такие объявления показываются пользователям ВКонтакте по определенным критериям, которые рекламодатель задает во время настроек. Реклама в левом блоке может быть создана в разделе «дополнительные форматы». Вы можете запустить продвижение мобильных приложений, сторонних сайтов или групп ВКонтакте. 

Требования

• Изображения для использования в блоке должны быть в форматах JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации и весить не более 5 МБ. 
• Если баннер имеет надпись, то ее размер может быть не более 50% изображения.
• В блоке доступно три варианта объявлений с разными техническими требованиями. 

1. «Изображение и текст». Нужен заголовок от 3 до 33 символов и описание в 70 символов. Размер картинки — 145×85px. 
2. «Большое изображение». Только заголовок от 3 до 33 символов и картинка размером 145×165px. 
3. «Продвижение сообществ». Можно загрузить только картинку размером 145×145px, а название сообщества будет подтянуто автоматически — его можно уменьшить, если нужный вам текст занимает больше места.

Реклама в вертикальном формате: истории и клипы ВК

Клипы и истории выгодно отличаются от формата обычного рекламного поста. При просмотре подобных видео пользователь открывает контент на весь экран, значит, у вас больше шансов завладеть вниманием зрителя.

Настроить такой формат можно при помощи опции «Реклама в клипах и историях». 

Вы можете выбрать, где будет отображаться реклама: в клипах, историях или обоих разделах. «Клипами» называется специальный пункт левого меню с роликами, а истории автоматически отображаются на главной странице ВКонтакте. 

Требования

1. Клипы

• Можно загрузить только одно видео со звуком, оно должно быть вертикальным, формата 9:16 и иметь размер не более 2 ГБ.
• Длина видео от 2 до 60 секунд, но рекомендуется от 15 до 60. 
• Доступно описание до 200 символов без ссылок внутри, но можно использовать хештеги. 
• В тексте объявления нельзя использовать эмодзи. Но можно добавить кнопки с ссылками на внешние и VK-сайты, для которых доступны заранее заданные надписи. Контент и текстовые надписи лучше размещать ближе к центру объявления, что было бы удобнее для просмотра.

2. Клипы и истории

• Можно загрузить одно видео в объявление. 
• В видео должна быть звуковая дорожка, а размер файла не должен превышать 10 МБ. 
• Допустимо вертикальное видео с соотношением сторон 9:16 и минимальным разрешением 720×1280, а длина не должна превышать 15 секунд. 
• Кодек должен быть h.264, а звук — AAC. 
• Нельзя использовать графические смайлики в тексте объявления. 
• Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. 
• Можно добавить кнопки, которые ведут на ВКонтакте или на внешние сайты, и выбрать надписи для кнопок из предложенного списка. Рекомендуется поместить контент и текстовые надписи посередине креатива. 

3. Истории

• Можно загрузить до трех фотографий или видео, чтобы проиллюстрировать объявление. Важно, чтобы фотографии были вертикальными, в формате 9:16 и имели разрешение не менее 720×1280. Разрешены изображения в форматах JPG, PNG или GIF без анимации. 
• В тексте объявления не допускается использование графических смайликов. 
• Видео должно быть вертикальным, в формате 9:16 и длительностью до 15 секунд. Размер видео не должен превышать 10 МБ, кодек h.264, звук AAC. Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Вы можете добавлять ссылки на свой сайт или ВКонтакте, а также создавать призывные надписи на кнопках, выбирая из списка доступных CTA. При размещении картинок рекомендуется соблюдать отступы сверху и снизу в 200 пикселей для фотографий с разрешением 1080×1920. 

Заключение

Приведем несколько заключительных рекомендаций, чтобы вам было проще определиться с выбором рекламного формата.

• Используйте рекламу интернет-магазина в формате карточек товаров. Так называемая «карусель» подойдет и компаниям с многообразием услуг.
• Если ваша целевая аудитория любит читать, используйте формат универсальной записи. 
• Название компании — еще один способ рассказать о себе в текстово-графическом формате объявления. Используйте краткое описание своей деятельности. Клиенту сразу должно быть понятно, какие услуги вы предоставляете или какую продукцию продаете. 
• Если вы рекламируете коммерческие услуги, обязательно попробуйте формат со сбором заявок из лид-формы. Для заполнения такой анкеты пользователю не нужно покидать ВКонтакте. А чем меньше действий клиенту надо выполнить перед конверсией, тем с большей вероятностью он дойдет до финала.
• При использовании видеорекламы уложите самый ценный или интересный поворот сюжета в первые несколько секунд. Пользователи далеко не всегда досматривают видео до конца. Сделайте так, чтобы они были заинтересованы с самого начала просмотра.
• Задействуйте видеорекламу. Часто истории и клипы дают возможность рассказать о своем вебинаре или конкурсе лучше, чем обычные посты в ленте.  
• Попробуйте ретаргетинг. Этот вид рекламы поможет выделить из общей аудитории более заинтересованных пользователей. Вы можете настроить любой из имеющихся видов рекламы на людей, которые уже были на вашем сайте или совершали какое-либо целевое действие. Для начала работы с ретаргетингом необходимо синхронизировать данные с вашего ресурса и рекламную систему ВКонтакте. Это делается при помощи установки пикселя. 

• Тестируйте рекламные креативы. Сравнивайте различные версии объявлений и форматы рекламы. Выбирайте наиболее эффективные варианты и заостряйте внимание на их развитии. 
• Перед запуском рекламы группы изучите, что такое тизер и попробуйте этот формат для привлечения подписчиков. Тизерная реклама создает интригу и стимулирует пользователя прочитать подробности или перейти в сообщество. Но не переборщите с тизерами. Ведь формат очевидного кликбейта уже давно утомил современного пользователя и не преодолевает «баннерную слепоту».

Частые вопросы

Какую рекламу можно запустить ВКонтакте?

Вы можете настроить объявление с трафиком на сайт, тогда пользователи будут попадать на ваш ресурс после нажатия на рекламу. Также можно загрузить специальную лид-форму, чтобы потенциальные клиенты смогли оставить заявку, не выходя из ВКонтакте. Помимо этого доступна возможность продвигать сообщество, личную страницу или даже конкретный товар.

Сколько эмодзи можно использовать в рекламе ВКонтакте?

На данный момент соцсеть запретила использовать эмодзи в любых рекламных объявлениях. Мера направлена на улучшение взаимодействия с пользователями. Как объясняют представители ВКонтакте, эмодзи могут манипулировать вниманием и отвлекать зрителя от сути предложения.

Какого формата рекламы не существует ВКонтакте?

В личном кабинете ВКонтакте пока нельзя настраивать аудиорекламу. Это делается через платформу myTarget. Созданные рекламные аудиозаписи транслируются, когда пользователь из ЦА прослушивает музыку ВК.

Следующая статья: « Что такое BI-системы и как их использовать в маркетинге и бизнесе

Содержание

• Виды рекламы ВКонтакте
• Правила размещения для всех рекламных форматов
• Форматы рекламы ВКонтакте
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 5 Количество оценок: 22

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Рекламный кабинет ВК и запуск рекламной кампании Вконтакте в 2023

Макс Довольный|18.01.202321. 01.2023

По мере того как рекламных площадок в рунете становится все меньше, за рекламной площадкой ВКонтакте все сильнее закрепляется имя самой популярной из них. Сейчас на платформе огромная русскоязычная аудитория, а клиентов все больше находит масса разных направлений бизнеса. Нужно лишь правильно настроить рекламную кампанию.
Об этом мы и поговорим сегодня — как работает реклама в ВК, как создать свой рекламный кабинет, как запустить рекламную кампанию, какие есть инструменты для VK Ads.

Содержание:

• Как создать рекламный кабинет и запустить рекламу ВК
  • Форматы рекламы ВК
  • Аудитория
  • Время ротации кампании, цена и размещение
• Модерация
• Нормы и правила
• Работа аукциона Вконтакте
• Маркировка рекламы: новые правила ВК 2022
• Как сделать рекламу в ВК с помощью ретаргетинга

Реклама во ВКонтакте — мощный инструмент для поиска клиентов в крупнейшей социальной сети в России. По заверениям самой соцсети дневная аудитория выросла до 100 миллионов человек. Таргетированная реклама во ВК показывается только тем пользователям, которые действительно соответствуют настройкам вашей кампании. Например, искать свою аудиторию можно по их по месту проживания, месту работы, демографическим показателям и интересам.
Помимо этого ВК таргет может быть показана всем посетителям вашего сайта. Для того чтобы выстраивать взаимодействие таким образом необходимо сперва, подобно работе с Facebook, добавить пиксель ретаргетинга на сайт и настроить сбор аудитории в настройках рекламного кабинета.
И последний способ найти аудиторию — база потенциальных клиентов при наличии их телефонов или электронной почты.

Как создать рекламный кабинет и запустить рекламу ВК

Для создания рекламного кабинета первым делом необходимо авторизоваться в аккаунте соцсети, а после удобным для вас способом (через главное меню приложения или с помощью вкладки сервисы) перейти в раздел «Реклама».

Никаких специальных действий перед тем как запустить рекламу в вк не нужно, при первом входе автоматически начнется настройка первой рекламной кампании — это и есть регистрация в сервисе.
На первом этапе важно определить то, что вы будете рекламировать — цель рекламной кампании. Если на данном этапе вам сложно определиться — нажмите «Продолжить без цели».

Для каждой цели доступны свои индивидуальные настройки, способы оплаты и плейсменты. После того как все настройки определены — жмите «Создать объявление» и переходите к следующему этапу. Если ваш рекламный кабинет ВК уже был использован и даже пополнен бюджетом, Вам останется только запустить объявление в контакте.

Форматы рекламы ВК

Рекламных форматов ВК довольно много, к тому же их количество постоянно обновляется. На данный момент доступны:

• Карусель
• Универсальная запись
• Реклама сайта
• Запись с кнопкой
• Запись с видео и кнопкой
• Реклама в клипах и историях
• Реклама личной страницы
• Мобильное приложение
• Сбор заявок
• Реклама VK Mini Apps
• Сообщество

При выборе рекламного поста вы можете как выбрать уже существующий, так и создать абсолютно новый. Перед вами появится страница для настройки рекламной записи. Первым делом вы выбираете группу или страницу, если у вас их несколько, после — добавляете материалы к объявлению.

Вы можете добавить:

• Медиафайлы
• Подпись от имени администратора сообщества или создателя объявления
• Кнопку
• Карточки товаров

Аудитория

Следующий этап создания кампании — подбор аудитории, но он мало чем отличается от подбора аудитории на любой другой площадке. Вам необходимо указать:

• География. Необходимо выбрать страну, город, область. Тут также можно и исключить регионы, которые не актуальны для вашей рекламы Вкотакте.
• Демография. Пол, возраст, семейное положение пользователей, включая «влюблен», «все сложно» и другие.
• Интересы. Заинтересованную аудиторию для группы можно выбрать как самостоятельно, вручную, так и  автоматически.
• Ключевые фразы. Ввести до 200 фраз или до 11250 символов как отдельные слова, так и целые фразы.
• Работа и образование. В данном параметре можно указать конкретный университет, колледж, а также установить в качестве параметра таргетинга конкретную должность.
• Дополнительные параметры: ретаргетинг, устройства, браузеры
• Настройки сохранения аудитории
• Отслеживание конверсий. Необходимо  установить на сайт пиксель и настроить соответствующие события, при этом не забыть тип события.

Время ротации кампании, цена и размещение

В качестве времени для ротации рекламной кампании можно выбрать отдельно рабочие или отдельно выходные дни, либо же настроить конкретные дни и часы работы объявления. Если же не выбрать конкретных временных промежутков — ваша реклама вконтакте будет крутиться 24/7, пока есть бюджет на счету. От подобных казусов помогает настройка дневных лимитов.

Для быстрого создания VK Ads – подбор плейсмента (места размещения рекламы) можно оставить автоматически. Однако при наличии весомых аргументов, например, после предварительного A/B-тестирования, резонно выбирать узкое количество плейсментов и не рекламировать мобильные приложения на десктопе.

Также на этом этапе можно отметить показывать ли рекламу только в новостной ленте пользователей или же разрешить показ и на других платформах рекламной сети. Далее определяем ограничение показов и период ограничения. Затем – создаем объявление.

После добавления материалов и проверки рекламного поста и всех настроек ваш кабинет создан, также как и первая рекламная кампания. На момент отправки объявления на модерацию рекламный бюджет уже должен быть пополнен. Для пополнения бюджета необходимо перейти во вкладку «Бюджет» и жмем на иконку «кошелька» и далее следовать инструкциям. Сам же раздел «Реклама» легко найти в левом меню рядом с разделом «Товары».

Как создать рекламный кабинет ВК 2023?

• Зайдите на свою страницу Вконтакте.
• В левом меню вы увидите значок мегафона и надпись «Реклама».
• При заходе в это меню вы начнёте первую настройки рекламного объявления, это своеобразная регистрация в ВК рекламе.

Модерация

Объявление начнет ротацию только после прохождения модерации. Время, которое займет модерация, может быть разным в зависимости от загруженности. Модераторы социальной сети проверят корректность текста (заголовков и описания) и изображений. помимо этого они убедятся, что ничего не противоречит закону о рекламе или внутренним регламентам платформы.

Нормы и правила

Чтобы наверняка пройти модерацию вы и сами можете проверить свою рекламную кампанию на соответствие правилам социальной сети ВКонтакте. На платформе нельзя рекламировать то, что запрещено законом. Нельзя использовать нецензурную лексику. А писать необходимо в соответствии с нормами русского языка. Важно сделать несколько акцентов:

• Текст на изображении не должен занимать больше 50% от общего размера.
• Текст и изображение должны соответствовать рекламируемой странице.
• Могут возникнуть сложности при использовании фотографий других людей.
• Не стоит обращаться к пользователю по имени или прямо указывать на возраст, с этим тоже могут возникнуть проблемы.
• Если продвигаете сайт, на нём обязательно должна быть в заметном месте расположена ссылка на политику обработки персональных данных.
• Имеются ограничения на рекламу медицинских препаратов, БАДов, услуг астрологов, сервисов для знакомств.

После успешного прохождения модерации вы получите сразу три уведомления: уведомление на почту, в СМС и уведомлением в интерфейсе социальной сети. Показ рекламы начнется в автоматическом режиме после одобрения РК модераторами.

На этом этап настройки и запуска первой РК во ВКонтакте закончен.

Таргетированная реклама — важный и нужный инструмент в современном рекламном мире для привлечения клиентов. Не забывайте про  дневной и общий лимит для объявления. Соблюдайте правила платформы, чтобы пройти модерацию. Отслеживайте работу объявления после запуска.

Как продублировать рекламную кампанию в ВК?

1. Войдите в рекламный кабинет ВК.
2. Провалитесь внутрь нужной рекламной кампании.
3. Выделите нужное объявление.
4. Сверху вы увидите «Действия». В них и будет кнопка «Копировать». Рекламную кампанию можно выбрать как действующую, так и новую.

Работа аукциона Вконтакте

На одного человека ВКонтакте приходится несколько сотен рекламодателей. Как ВК реклама понимает, кому какие объявления показывать?

Остальные рекламодатели также пишут цифру, которую они готовы заплатить за клик или показ. Когда пользователь открывает страницу ВК, в которой есть баннер: система аукциона уже определила, что здесь будет показано.

Есть 3 рекламодателя с одинаковой рекламой. Первый поставил цену за клик — 10р, второй — 15р, третий — 20р. В этом случае VK реклама покажет 3 объявление. Если вы назначили ставку в 15р, то ваши ВК объявления тоже будут увидены, но чуть позже и в меньших объёмах.

Маркировка рекламы: новые правила ВК 2022

1 сентября 2022 года вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Теперь каждое рекламное должно иметь свой уникальный токен. По этому токену операторы рекламных данных могут посмотреть всю информацию о рекламодателе.

На скриншоте видно, какую информацию стоит заполнить перед запуском рекламы Вконтакте. Далее она попадёт в единый реестр интернет рекламы. Для более подробного разбора правил маркировки читайте статью.

Как сделать рекламу в ВК с помощью ретаргетинга

Ретаргетинг — инструмент, с помощью которого вашу рекламу могут увидеть конкретные люди. Кто за год ставил лайки вашим постам, что читал предложения от ВК-бота, кто оставлял комментарии или покупал ваши услуги.

Есть несколько видов ретаргетинга:

• По пикселю. Для этого вам нужно разместить уникальный пиксель на своём сайте, чтобы машина ВК могла считать людей и их действия на вашем сайте.
• По взаимодействовавшим. Этот способ описан выше, он позволяет показывать рекламу с нужными вам людьми.
• Динамический ретартетинг. После захода на ваш сайт, допустим, пользователь добавил что-то в корзину, но не купил. После выхода с сайта пользователя догоняет реклама со спец.предложением именно по его продукту. Данная функция сильно увеличивает конверт.
• Похожие аудитории. Не самая безопасная настройка, рекомендуется к использованию знающим своё дело. На основе предоставленной вами базы пользователей, нейросеть ВКонтакте анализирует и ищет похожие аудитоиии, чтобы показать им рекламу.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

РубрикиНовичкуМеткиvkвконтактетаргеттаргетированная реклама вконтакте

Цель рекламы — Справка VK Ads

При создании объявления вам необходимо выбрать цель рекламы — что вы хотите продвигать: мобильное приложение, сайт, товары из каталога. Правильный выбор поможет системе отобразить вашу рекламу так, чтобы получить максимальный результат.

Мобильное приложение

Выберите эту цель, если хотите продвигать свое приложение и получить еще дополнительных установок приложения или определенных действий пользователя в приложении . Мы покажем вашу рекламу пользователям, которые с большей вероятностью установят приложение или совершат целевое действие, например регистрацию, повышение уровня, подписку и покупку.

Перед запуском кампании требуется предварительная настройка.

Целевое действие Установка приложения

1. Добавить приложение в аккаунт VK Ads (гайд).
2. Настроить интеграцию с мобильным трекером: MyTracker, AppsFlyer, Adjust или AppMetrica (гид) или рынок мобильных приложений RuStore (гид)

При создании кампании используйте ссылку, сгенерированную мобильным трекером.

Другие целевые действия

1. Добавить приложение в аккаунт (гид).
2. Настройте интеграцию с мобильным трекером (гидом) и включите пересылку определенных событий в приложении. Трекер будет отправлять события в ваш аккаунт VK Ads.
3. В аккаунте VK Ads этим событиям необходимо присвоить категорию. Категории — это группы внутренних событий приложения, отображаемые в рекламном кабинете. Они используются системой для оптимизации вашей рекламы и обучения модели, поэтому мы рекомендуем выбирать наиболее подходящую категорию для событий. Узнайте больше о категориях

При настройке рекламы выберите Мобильное приложение цель, укажите ссылку на приложение и одну категорию , содержащую выбранные события.

При создании кампании вы можете выбрать одну из категорий:

• Покупка
• В корзину
• Авторизация
• Регистрация
• Подписка
• Достижение уровня 900 16

Остальные категории нужны для сбора статистики и ретаргетинг аудитории, которую вы можете использовать при создании новых кампаний.

Объявление будет показано таким образом, чтобы максимизировать количество соответствующих событий при наименьших затратах.

Для этого целевого действия можно использовать стратегии ставок «Минимальная цена».

Site Цель отлично подходит, если вы продвигаете веб-сайт и хотите привлечь на него посетителей. Мы будем показывать рекламу пользователям, которые с большей вероятностью посетят ваш сайт или совершат целевое действие.

Вы можете оптимизировать свои объявления для показов или кликов или выбрать целевые действия, которые вы хотите получать, такие как добавление в корзину, регистрация на сайте или поиск по сайту.

Показы или клики целевые действия

Для оптимизации кампании по показам и кликам достаточно ввести адрес сайта при создании. Подробнее о создании кампании

Другие целевые действия

Перед запуском рекламной кампании с другими целевыми действиями выполните следующие действия:

• Создать пиксель Реклама ВКонтакте (инструкция),
• Установить пиксель на сайт и настроить необходимые события, которые будет отслеживать пиксель (инструкция),
• Создайте кампанию и укажите нужный пиксель (инструкцию).

Подробнее о том, как создать кампанию для рекламы своего сайта, читайте в статье.

Продажа товаров

Этот тип кампании подходит, если вы хотите рекламировать товары или услуги из каталога. Мы будем показывать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением.

Вы можете создать кампанию как для привлечения новых пользователей (Тип кампании — Привлечение новых клиентов ) и вернуть тех, кто уже был в контакте с вашим бизнесом. ( Динамический ретаргетинг ).

Привлечение новых клиентов

Создайте кампанию с целью объявления Продажа товаров . Выберите объект рекламы (сайт или приложение), каталог товаров, который хотите использовать для рекламы, и укажите тип кампании Привлечение новых клиентов . Узнать больше

Динамический ретаргетинг

Создать кампанию с целью объявления Продажа продукции . Выберите объект рекламы (сайт или приложение), каталог товаров, который хотите использовать для рекламы, и укажите тип кампании Динамический ретаргетинг . Узнать больше

Лид-формы

Этот тип кампании подходит, если вы хотите собрать контакты ваших потенциальных клиентов в рамках рекламной кампании. Мы покажем рекламу пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим продуктом или услугой, и заполним лид-форму.

Объявление с лид-формой может состоять только из краткого текста и полей для ввода контактной информации, а может содержать также информационный баннер и поле с уточняющими вопросами.

Подробнее о том, как создать кампанию с лид-формой, читайте в этой статье

Этот тип кампании подходит, если вы хотите получить более целевые действия в вашем сообществе ВКонтакте : подписки, сообщения и покупки в вашем сообществе, т.к. а также повысить вовлеченность пользователей.

Настройка и внешний вид рекламы зависят от целевого действия. Узнайте больше о специфике кампаний:

• целевое действие — вступление или подключение к сообществу,
• целевое действие — покупка товаров и услуг,
• целевое действие — повышение вовлеченности.

Контент

Читайте также

Оптимизация бюджета

UTM-теги

Таргетинг

Преображение ВКонтакте | Консультант по перфоманс-маркетингу

Мы ищем консультанта по перфоманс-маркетингу

Мы ищем талантливых людей, которые хотят стать частью быстрорастущего и интересного агентства консалтинга и цифрового маркетинга, которому уже 6 лет. У него или у нее будет возможность тесно сотрудничать с Основателем и командой, чтобы расширить практику и помочь предприятиям ориентироваться в сложностях и неопределенностях деловой среды. Он или она будет разрабатывать эффективные цифровые маркетинговые или многоканальные стратегии, чтобы помочь клиентам в достижении их бизнес-целей.

​

Как консультант VK Transformation Performance Marketing, вы должны быть маркетологом, ориентированным на данные, разбираться в цифровых технологиях, ориентироваться на результат и обладать мышлением, направленным на рост. Большой интерес к пониманию цифрового путешествия пользователя и анализу данных для извлечения бизнес-идеи из сложных данных, разработки стратегии цифрового маркетинга и проведения кампаний цифрового маркетинга. У него или у нее будет возможность работать над различными проектами и получать удовольствие от аналитического решения проблем, критического мышления и инноваций в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Обязанности и ответственность

• Оценка и достижение целей клиента с помощью методов продаж (эффективные вопросы, работа с возражениями и конкурентные продажи).

• Проведение маркетинговых исследований и контрольных показателей, чтобы получить представление о рыночных условиях, поведении потребителей, понимании клиентов, сегментации клиентов, ценообразовании, конкурентной среде для целевых рынков для различных клиентов в различных отраслях, чтобы раскрыть новые возможности.

• Выполнение и управление кампаниями цифрового маркетинга для Google Search, Display Ads, Facebook Ads, YouTube, онлайн-рынков и других платформ цифрового маркетинга, чтобы поддерживать рост VK Transformation и наших клиентов для повышения конверсии 

• Управлять сквозным процессом создания кампании, включая настройку наборов объявлений, таргетинг на аудиторию, копирование объявлений, проверку креативов и корректировку ставок 

• Продолжайте анализировать эффективность кампании и предоставлять рекомендации по оптимизации общих расходов и эффективности 

• Запуск и отслеживание реализации кампаний A/B-тестирования 

• Определите тенденции и идеи цифрового маркетинга, будьте в курсе новых социальных сетей или веб-технологий. Поэкспериментируйте с этими новыми технологиями для кампаний цифрового маркетинга.

• Определите ключевые показатели, которые будут стимулировать конверсию, отслеживайте результаты и аналитику, решайте проблемы и предлагайте стратегические предложения.

• Тесно сотрудничайте с нашей маркетинговой командой, чтобы определить критические показатели и ключевые показатели эффективности, провести мозговой штурм новых идей и стратегий, чтобы предоставить действенные идеи, которые потенциально могут помочь нашим клиентам в росте, вовлечении, продвижении и конверсии.

​

Успешный кандидат должен обладать следующей квалификацией и качествами:

​

• Обладает соответствующей степенью бакалавра в области бизнес-аналитики, бизнеса, маркетинга, математики или экономики или любых других соответствующих дисциплин.

• Обладает опытом работы в цифровом маркетинге от 1 до 3 лет 

• Опыт работы с SEO, Google Ads, Google Analytics и Facebook Ads будет огромным плюсом 

• Аналитическое и подобное решение проблем

• Отличные письменные и устные коммуникативные навыки 

• Владение Microsoft Office (особенно Word и Excel)

• Вас интересует консалтинговое агентство и/или агентство цифрового маркетинга 

• Креативен и любит придумывать новые идеи и стратегии, способен мыслить стратегически, проявляет инициативу, внимателен к деталям и добросовестен, проактивен 

• Способность анализировать данные и делать хорошие выводы из чисел и отчетов 

• Высокая приверженность делу, инициативность, способность действовать и умение работать в команде 

• Способность работать независимо, эффективно, быстро, ответственно, заслуживающим доверия и способным хорошо выполнять поставленные задачи.