Рекламодатели: Рекламодатели

Кто такой рекламодатель

Сущность понятия «рекламодатель»

Определение 1

Рекламодатель («advertiser) – это инициатор рекламного процесса, являющийся заказчиком рекламных услуг.

В роли рекламодателей могут выступать как юридические, так и физические лица, являющиеся источниками рекламной информации для изготовления, размещения и распространения рекламы. Под последней, в свою очередь, следует понимать заранее оплаченную, неличную форму распространения информации, предназначенной для привлечения внимания представителей целевой потребительской аудитории к компании и/или ее продукции. На сегодняшний день реклама выступает двигателем сбытовой деятельности любой компании.

Реклама имеет свой собственный рынок, в рамках которого сосредотачивается деятельность всех участников рекламного процесса. Сами же рекламные услуги, начиная от разработки проектов рекламных кампаний и заканчивая размещением и распространением рекламных материалов, выступают объектом купли-продажи. Одним из основных субъектов этого рынка как раз-таки и выступают рекламодатели. По большому счету, к рекламодателям относят товаропроизводителей, продавцов или иных лиц, выступающих источником рекламной информации. Иначе говоря, это те, кто заказывает рекламу.

В современном мире к рекламодателям относят фирмы и организации, а также частных лиц, выступающих в роли инициаторов рекламного процесса и, как правило, оплачивающих его. В первую очередь, это участники системы рекламирования, продвигающие свои товары и услуги, а также раскручивающие свои информационные ресурсы (например, интернет-сайты или страницы Instagram) посредством использования различных рекламных инструментов. Именно на них возлагается вся полнота ответственности за содержание материалов и ресурсов, используемых в ходе проведения рекламных кампаний.

Общая типология рекламодателей

Рекламодатели – весьма обширное понятие. Как простых заказчиков рекламы, всё их множество условно можно разделить на несколько групп (типов). В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Основные виды рекламодателей. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Итак, как видно из рисунка 1, по характеру и целям рекламной кампании всё множество потенциальных рекламодателей делится на три вида – коммерческие, политические и социальные.

В роли коммерческих рекламодателей выступают заказчики рекламы, преследующие коммерческие цели, сводимые к наращиванию объемов сбыта, выручки и прибыли, или увеличению общего клиентопотока в организацию. Основными целями подобного рода рекламодателей, как правило, выступают привлечение внимания и создание положительного отношения к рекламируемой компании или торговой марке.

К категории политических рекламодателей, как правило, принято причислять сотрудников политических партий, организаций, блоков, движений, коалиций и прочих структур. Они выступают заказчиками рекламных кампаний, направленных на привлечение внимания и формирование благоприятного отношения к каким-либо политическим инициативам, проектам и задачам.

Наконец, под социальными рекламодателями понимаются служащие государственных или общественных организаций, выступающие непосредственными заказчиками рекламы, целью которой выступает попытка изменения поведения людей в различных направлениях, желательных для общества в целом или же привлечение гражданской позиции к какой-либо инициативе, идее, проекту или иным действиям социального характера.

Помимо этого, рекламодатели могут быть подразделены на группы в зависимости от масштабов их деятельности. В соответствии с данным признаком рекламодателей подразделяют на три типа:

• местные;
• национальные;
• международные.

Местные рекламодатели, как правило, ориентированы на отдельных потребителей и нацелены на их привлечение в места продаж. Их рекламные бюджеты весьма ограничены. Основной целью национальных рекламодателей выступает создание бренда.

В большинстве случаев они имеют достаточно крупные рекламные бюджеты и предпочитают воздействовать на отдельные сегменты рынка. Для международных рекламодателей характерно наличие децентрализованных структур. Обычно их целевой ориентацией выступает адаптация или стандартизация. Особое внимание при этом отводится учету целей и особенностей каждого рынка.

Функции рекламодателя в рекламном процессе

Рекламодатель играет важнейшую роль не только на самом рынке рекламы, но и непосредственно в самом рекламном процессе. Именно он определяет цели и задачи рекламной компании, идентифицирует целевую аудиторию, утверждает формы и макеты рекламных сообщений, а самое главное – получает практические результаты от рекламы.

Рынок рекламы довольно сложен и специфичен. На нем действуют свои законы и правила, писанные и неписанные. В России рынок рекламы и правила ее размещения регулируются на федеральном уровне соответствующим законом «О рекламе». В подобного рода условиях именно рекламодатели, в конечном счете, несут ответственность за соблюдение и нарушение норм права, а также за само содержание предоставляемой в рекламе информации.

В системе маркетинга рекламодатели выполняют целый ряд функций. К основным и наиболее значимым из них принято относить:

• определение объекта рекламы и особенностей его рекламирования;
• постановка целей и задач рекламных кампаний и отдельно взятых рекламных мероприятий;
• разработка и проектирование рекламного бюджета;
• проектирование исходных рекламных текстов с акцентированием внимания на особенностях и главных достоинствах рекламируемого объекта;
• заключение договоров с рекламными агентствами на создание рекламных материалов и размещение рекламных сообщений в соответствующих средствах распространения рекламы;
• оказание помощи исполнителям рекламы;
• оплата оказанных рекламных услуг и пр.

Помимо этого, все функции, выполняемые рекламодателями на рынке рекламы, условно делятся на шесть больших групп – рынкообразующие, целевые, эвристические, координирующие, финансовые и информационно-аналитические.

Каждая из них по-своему важна.

Рекламодатели. Рекламная деятельность газет и журналов

Рекламодатели

Для любого, регулярно выходящего на протяжении достаточно длительного срока, издания можно выделить определенную целевую группу рекламодателей. Чтобы это сделать, необходимо определить своего потенциального покупателя, т.е. ответить на вопрос: кто и почему будет покупать предлагаемые рекламные возможности. Ведь рекламодатели отличаются друг от друга по разным параметрам, и у них, соответственно, есть различные потребности в рекламных услугах.

Прежде всего следует отметить, что с помощью газет и журналов, в основном, рекламируют те компании, при решении о покупке товаров и услуг которых необходимо предоставление значительного объема информации – рациональных или рационально-эмоциональных аргументов. Лишь весьма небольшая часть рекламы в прессе основывается исключительно на эмоциях человека. Практически вся эмоциональная реклама «живет» и «работает» в эфире радио и телевидения.

Рациональный характер рекламы подразумевает под собой использование относительно большого количества фактов, аргументов, ссылок, цитат и т.д., поданных с помощью иллюстраций или без них. Рекламодатель логически выстраивает свое предложение, переходит от одной детали к другой, имея конечной целью убедить в чем-либо читателя. Возможности газет, журналов позволяют ему сделать это эффективнее, чем в других средствах массовой информации.

При этом «рациональный» рекламодатель может быть представителем разных «весовых» и «качественных» категорий. Так, если телевидение – удел крупных компаний-производителей, радио – определенных сфер бизнеса (развлечения, связь, автомобили т.д.), то пресса является выразителем интереса практически всех видов и типов рекламодателей.

Прессу используют рекламодатели, независимо от масштаба деятельности. В одном издании могут быть объявления рекламодателей как транснациональных (действующих по всему миру –

см. Иллюстрацию 7.), так и национальных (действующих на территории всей страны), и местных (областных, городских, районных – см. Иллюстрацию 8.). Транснациональные и национальные компании обычно через прессу воздействуют на специалистов, а также поддерживают своих местных дилеров. Местные фирмы с помощью рекламных услуг прессы ведут оптовые и розничные продажи.

Илл. 7. Транснациональный рекламодатель

Илл. 8. Местный рекламодатель

Рекламодатели прессы могут отличаться по обороту. Большие компании закупают больше площадей и публикуются чаще средних и мелких. Но реклама всех их часто стоит рядом на одной полосе: и крупных, и средних, и мелких рекламодателей.

Нередко в изданиях соседствует реклама компаний, индивидуальных предпринимателей и просто частных лиц. Первые, как правило, ведут более активную рекламную политику, пытаясь расширить сферу своего влияния. «Индивидуалы», в основном, рекламируются ровно столько, сколько необходимо для получения определенного количества заказов – не больше. Частные лица обычно дают объявления в несколько строк от случая к случаю (чтобы устроиться на работу, продать или купить какую-то конкретную вещь и т.д.).

Компании пользуются более дорогими услугами (модульная, вкладываемая реклама и т.д.). Индивидуальные предприниматели и частные лица – строчной рубричной рекламой (продажа недорогих услуг, покупка/продажа вещей, не относящихся к бизнесу).

Рекламой в прессе пользуются как коммерческие организации, так и некоммерческие. В изданиях часто публикуется реклама от имени различных общественных организаций. Они, как правило, ничего не продают – пытаются воздействовать на общественное мнение или на мнение органов власти, на представителей того или иного вида деятельности. Это могут быть и государственные институты (налоговые органы, здравоохранение и т.д.), и общественные организации (благотворительные фонды, экологические объединения и т. д.), и политические партии, и религиозные структуры и т.д.

Среди коммерческих организаций рекламными услугами газет и журналов пользуются все звенья вертикальной цепочки: как производители товаров, так и продавцы.

Производители товаров обычно нацеливают свою рекламу или на индивидуального потребителя, или на сферу торговли. Индивидуальный потребитель может быть как обычным покупателем товара или услуги, так и специалистом. Соответственно, на обычного покупателя реклама направляется, чтобы стимулировать покупку товара определенной марки в розничных магазинах или непосредственно у фирмы по каталогу, а также через коммивояжеров. При рекламе на специалистов целью также может быть поощрение рекомендовать или предписывать использование товара клиентам (или руководителям).

Реклама для потребителей может быть более простой или более сложной, не только в зависимости от того, являются потребители обычными покупателями или специалистами, но и в зависимости от того, каков сам товар – короткого или длительного сроков пользования. Как правило, для простой рекламы требуется меньше места и меньше аргументов – человек не сильно задумывается при покупке простой или недорогой вещи. Для сложной – больше места, больше рациональных аргументов – человек, покупающий дорогой товар, или специалист, закупающий технологию для бизнеса, семь раз отмерит прежде, чем отрезать.

Производители направляют рекламу также на сферу торговли, чтобы товар приобретали крупно– и мелкооптовые покупатели – компании-дистрибьюторы и магазины. Реклама на сферу торговли требует гораздо большего количества различных фактов и аргументов, чем реклама на обычного покупателя или реклама простого товара. Ведь для того, чтобы купить пакет молока или фургон, нужны различные мотивации. Покупателю молока нужно просто утолить жажду и голод, покупателю фургона – заработать, не прогореть.

Розничные продавцы (дистрибьюторы) так же, как и производители, ведут через прессу свою собственную рекламную деятельность. В основном, они рекламируют перечни товаров. Часто дают объявления о распродажах. Реже – в поддержку имиджа своего магазина. Больше всего из дистрибьюторов обычно рекламируют универмаги и автомобильные компании.

Наравне с различными магазинами и фирмами, предлагающими товары, сделанные другими, значительную часть розничных рекламодателей составляют компании, предлагающие свои собственные товары и услуги. Лидеры этого сектора: увеселительные заведения, рестораны, центры оздоровления.

Розничные продавцы работают в условиях высокой конкуренции, когда рядом продается такой же или похожий товар по такой же или почти одинаковой цене. Поэтому им нужно много рекламы и в плане объема (чтобы разместить всю необходимую информацию), и в плане количества публикаций (чтобы не затеряться среди конкурентов).

Розничные продавцы составляют подавляющее большинство рекламодателей местных изданий. На них приходится до 80-90% всей рекламы в газетах, а также значительная часть рекламы в журналах.

Производители и продавцы рекламируются не только раздельно, но и совместно. Это делается и для того, чтобы удешевить рекламу для национального производителя (с которого местные издания берут по повышенным расценкам), и для того, чтобы поддержать местного (ограниченного в средствах) дистрибьютора. Также совместная реклама производителя и продавца (кооперативная) позволяет производителю контролировать качественный уровень рекламы (дистрибьюторы товара этим менее озабочены, чем сами производители).

Обычно она направлена на конечного покупателя, и, кроме информации о товаре или услуге, содержит в себе адреса пунктов или магазинов дистрибьюторов. Как правило, такая реклама оплачивается «напополам»: 50% – производитель, 50% – дистрибьютор. Но может быть и другое соотношение.

Совместная реклама может объединять не только производителя и продавца, но и нескольких дистрибьюторов, а также участников производства различных компонентов одного продукта (например, производитель стиральных машин и производитель стирального порошка).

Очень важным является отличие между фирмами с точки зрения бизнеса. На рынке существуют компании, осуществляющие продажу различных товаров и услуг (компьютеры и самолеты, медикаменты и продукты, технологии и доставка, и т.д. и т.п.). В зависимости от особенностей в своем бизнесе (количество и качество потребителей, условия поставки и т.д.), рекламодатели акцентируются на тех или иных видах рекламы, выбирают те или иные виды рекламоносителей или рекламопроизводителей.

Какая именно группа рекламодателей является потенциальным клиентом издания, определяют путем подбора определенных качеств газеты или журнала (продажных моментов) под определенные интересы покупателей.

Например, у газеты «Зной» большой тираж в сельскохозяйственной провинции. Соответственно реклама в этой газете будет интересна компаниям, торгующим сельскохозяйственным оборудованием, инвентарем, семенами; фирмам, осуществляющим продажу товаров по почте и т.п.

Газету «Новости образования» читают преимущественно преподаватели. Основными рекламодателями могут быть издательские фирмы, очные и заочные институты, курсы по повышению квалификации или обучению новым методикам, фирмы, производящие антистрессовые препараты, недорогие курорты и т.д.

Журнал «Комфорт» имеет очень качественную полиграфию. Возможно, его рекламодателями могут быть компании, для которых крайне важно качественное воспроизведение рекламы (парфюмерия, модная одежда, дорогая мебель, бытовая техника, автомобили и т.д.).

На основе позиционирования рекламных услуг и рекламодателей каждый издательский дом создает собственную базу клиентов. Все компании, работающие или собирающиеся работать на рынке определенного рекламоносителя, заносятся в базу данных издательского дома и кратко описываются (местонахождение главного офиса, профиль, ориентировочный оборот, рекламные предпочтения, имя генерального директора, начальника службы маркетинга и рекламы, сотрудника, отвечающего за контакты с рекламоносителями и т. д.). Это позволяет издательскому дому контролировать рынок рекламодателей, а также эффективно организовывать работу сотрудников продаж.

Для ведения базы рекламодателей используются все возможные каналы сбора информации. В основном, большинство источников информации вполне доступны и не требуют особых финансовых затрат. Так, начальные данные на текущих и потенциальных рекламодателей можно почерпнуть в собственной библиотеке (если она, конечно, есть у издания), в традиционных общественных и специальных библиотеках, в различных электронных базах данных.

Также достаточное количество информации можно получить, изучая текущие рекламные объявления:

– на собственных рекламных площадях,

– на чужих газетных и журнальных рекламных площадях,

– в специальных рубриках «Требуется», «Ищем» и т.д.,

– на радио и телевидении,

– на уличных щитах,

– на транспорте и т.д.

Информация поступает и в ходе:

– визуальных наблюдений сотрудников газеты (открытие в городе нового магазина, новая вывеска новой компании и т.д.),

– личных визитов сотрудников газеты (посещение фирмы по несвязанному с продажами поводу),

– посещений выставок,

– деловых семинаров и учебных курсов.

Немало полезных данных можно обнаружить:

– в справочниках, каталогах и специальных деловых изданиях типа «Кто есть кто в бизнесе», «Самые богатые люди», «Наиболее динамично развивающиеся предприятия» и т.д.,

– в различных рейтингах компаний,

– в ежеквартальных и ежегодных открытых отчетах компаний,

– в новостных и аналитических передачах средств массовой информации,

– в различных рыночных исследованиях и обзорах,

– в базах данных, предлагаемых директ-маркетинговыми агентствами,

– в работах студентов, разрабатывающих деловые темы и сотрудничающих с газетой агента,

– и т.д.

Как правило, явная информация (газетные объявления, справочники и т.д.) практически одновременно попадает в базы данных различных рекламоносителей. И поэтому не редкость, когда к рекламодателю в течение одной недели, а то и одного дня, обращаются сразу несколько агентов, продающих услуги от имени разных рекламных средств.

Понятно, что у того, кто обратится раньше, имеется определенное преимущество. В связи с этим информация, имеющая явный характер, должна заноситься в базу данных как можно оперативнее. И также оперативно она должна поступать в распоряжение агентов.

Существенное преимущество получает и тот, кто умеет пользоваться неявной информацией. На ее основе можно действовать, на много опережая события и конкурентов. Получают такую информацию путем анализа самых различных источников: от сообщений в прессе до откровенных слухов.

Например, сообщение о кризисе или подъеме в какой-то сфере бизнеса указывает на то, что именно сейчас нужно сделать предложения компаниям этой сферы. Вполне возможно, что эти фирмы поспешат предпринять какие-либо рекламные действия, чтобы противостоять спаду или, наоборот, чтобы еще больше развить свой успех.

Точно также можно делать определенные выводы, анализируя перемены в самых различных аспектах деловой, культурной и политической жизни страны, региона, такие как: инфляционные показатели, рабочая занятость, политические выборы, изменение налогов и т.д. и т.п. За всем этим кроются возможные перемены в рекламной политике групп компаний, отдельных предприятий, организаций, общественных институтов и т.д.

На действия рекламодателей влияют также и внутренние события. Если компания не размещала какое-то время рекламу, это не значит, что так она будет поступать всегда. Возможно, у нее сменится хозяин. Или руководство. Или маркетинговая политика. Или товарный ассортимент. Или что-либо еще.

Например, компания А., производящая дешевые безалкогольные напитки, рекламировалась только на телевидении. Но вот, ее служба маркетинга решила глубже изучить своих потребителей. Возможно, сейчас здесь примут предложение агента о публикации в молодежном журнале объявления с купоном или подробной анкетой.

Другой пример. В компании Б. ушел на пенсию директор. За время его работы фирма никогда не давала рекламу в газетах, только в специальных бюллетенях. Но на смену пришел новый амбициозный директор, который планирует существенно продвинуть компанию на рынке. Рекламой только в бюллетенях заметного продвижения едва ли добьешься. Значит, можно предложить рекламу в газете.

Еще пример. Компания Г. решила выпускать не только крупногабаритную продукцию, но и бытовую мелочь. Очевидно, что новую продукцию она не может продавать по-старому, используя небольшую базу данных клиентов. Компании нужен выход на большое количество новых, мелких покупателей. Такую возможность может предоставить реклама в газете…

На рынке постоянно происходят изменения. Уходят одни фирмы, их место занимают другие. Компании меняют профиль, форму собственности, регионы работы, рекламную политику. Следуя рынку, постоянно меняется и содержание базы. Сотрудникам рекламной службы нужна точность и актуальность. Они сверяют по базе свои перечни действующих клиентов, вносят поправки, намечают план работы с новыми потенциальными покупателями. Чем больше, точнее и современнее база клиентов, тем эффективнее работа агентов. Имея на руках свежую качественную информацию, они могут опережать конкурентов как в своих действиях, так и в эффективности этих действий. Поэтому маркетинговые службы газет (рекламоносителей) стараются уделять пристальное внимание своему рынку, поддерживать клиентскую базу с помощью современного оборудования и программного обеспечения.

Обычно в базу рекламоносителей попадает до нескольких тысяч потенциальных рекламодателей. Достаточно активно агенты сотрудничают с несколькими сотнями. Реальных же покупателей на долю каждого продавца-агента приходится всего лишь несколько десятков.

Наличие определенного «мертвого груза» является неизбежными издержками, на которые приходится идти для того, чтобы добиться стабильных и эффективных продаж своих рекламных возможностей.

В рекламных службах крупных и средних издательских домов для ведения клиентской базы обычно выделяют отдельных сотрудников. В маленьких газетах и журналах базу рекламодателей нередко ведет сам агент. Он также идет на затраты определенной части своего времени, понимая важность работы с базой, ее огромное влияние на конечный результат продаж.

На основе своей собственной или издательской базы агент составляет перечень клиентов, с которыми он будет работать на приоритетной основе. Из тысячи или сотни компаний, содержащихся в базе, он выбирает несколько десятков. Именно эти рекламодатели должны быть наиболее заинтересованы в предложении агента.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — это… Что такое РЕКЛАМОДАТЕЛЬ?

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и распространения рекламы.

Большой юридический словарь. — М.: Инфра-М. А. Я. Сухарев, В. Е. Крутских, А.Я. Сухарева. 2003.

• РЕКЛАМНЫЙ МАТЕРИАЛ
• РЕКЛАМОПРОИЗВОДИТЕЛЬ

Смотреть что такое «РЕКЛАМОДАТЕЛЬ» в других словарях:

• рекламодатель — рекламодатель …   Орфографический словарь-справочник

• Рекламодатель — в Интернет физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на веб сайте издателя. Обычно рекламодатель имеет свой веб сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера. По английски: Advertiser Синонимы: Спонсор …   Финансовый словарь

• Рекламодатель — заказчик рекламы. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

• РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — заказчик рекламы; в роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б..… …   Экономический словарь

• РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — РЕКЛАМОДАТЕЛЬ, рекламодателя, муж. (офиц.). Лицо или учреждение, помещающее объявления, рекламы в газету, журнал и т.п. или в специальное учреждение, ведающее рекламным делом. Толковый словарь Ушакова. Д.Н. Ушаков. 1935 1940 …   Толковый словарь Ушакова

• Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы; Источник …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

• Рекламодатель — лицо, являющееся источником рекламной информации …   Энциклопедический словарь-справочник руководителя предприятия

• Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы и оплачивающее ее …   Реклама и полиграфия

• Рекламодатель — в РФ гражданин или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Р. обязан: соблюдать общие требования к рекламе, установленные ФЗ «О рекламе»**, федеральными… …   Энциклопедия права

• РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; заказчик рекламы юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего …   Юридическая энциклопедия

Книги

• Мудрый рекламодатель, Репьев Александр Павлович. Даже опытный рекламист не сможет создать эффективную рекламу без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, «ведут себя так плохо, что никакое… Подробнее  Купить за 1491 руб
• Мудрый рекламодатель, Репьев Александр Павлович. Даже опытный рекламист не сможет создать эффективную рекламу без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, 171;ведут себя так плохо, что… Подробнее  Купить за 1249 руб
• Мудрый рекламодатель 6-е идание переработанное, Репьев А.. Даже опытный рекламист не сможет создать эффективную рекламу без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, «ведут себя так плохо, что никакое… Подробнее  Купить за 990 руб

Другие книги по запросу «РЕКЛАМОДАТЕЛЬ» >>

рекламодатели за год потратили на русскоязычные Telegram-каналы больше денег, чем на радио за три квартала — Соцсети на vc.ru

{«id»:200489,»url»:»https:\/\/vc.ru\/social\/200489-issledovanie-reklamodateli-za-god-potratili-na-russkoyazychnye-telegram-kanaly-bolshe-deneg-chem-na-radio-za-tri-kvartala»,»title»:»\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0435 Telegram-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043e \u0437\u0430 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0432\u0430\u0440\u0442\u0430\u043b\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/social\/200489-issledovanie-reklamodateli-za-god-potratili-na-russkoyazychnye-telegram-kanaly-bolshe-deneg-chem-na-radio-za-tri-kvartala»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk. com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/social\/200489-issledovanie-reklamodateli-za-god-potratili-na-russkoyazychnye-telegram-kanaly-bolshe-deneg-chem-na-radio-za-tri-kvartala&title=\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0435 Telegram-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043e \u0437\u0430 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0432\u0430\u0440\u0442\u0430\u043b\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/social\/200489-issledovanie-reklamodateli-za-god-potratili-na-russkoyazychnye-telegram-kanaly-bolshe-deneg-chem-na-radio-za-tri-kvartala&text=\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0435 Telegram-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043e \u0437\u0430 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0432\u0430\u0440\u0442\u0430\u043b\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/social\/200489-issledovanie-reklamodateli-za-god-potratili-na-russkoyazychnye-telegram-kanaly-bolshe-deneg-chem-na-radio-za-tri-kvartala&text=\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0435 Telegram-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043e \u0437\u0430 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0432\u0430\u0440\u0442\u0430\u043b\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/social\/200489-issledovanie-reklamodateli-za-god-potratili-na-russkoyazychnye-telegram-kanaly-bolshe-deneg-chem-na-radio-za-tri-kvartala»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0435 Telegram-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043e \u0437\u0430 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0432\u0430\u0440\u0442\u0430\u043b\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/social\/200489-issledovanie-reklamodateli-za-god-potratili-na-russkoyazychnye-telegram-kanaly-bolshe-deneg-chem-na-radio-za-tri-kvartala»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3709 просмотров

Рекламодатели планируют увеличить расходы в III квартале 2020 года

Согласно исследованию Advertiser Perceptions, рекламодатели намерены возобновить свою деятельность в III квартале 2020 года, сообщает Broadcasring+Cable.

Организация проводила исследование среди участников рынка с самого начала пандемии. В ходе последнего опроса более половины рекламодателей заявили, что планируют увеличить расходы в III квартале, при этом до конца июня они планируют нарастить инвестиции в рекламу на 28%.

Аналитики выяснили, что 90% рекламодателей, которые планировали запустить новые кампании в 2020 году, перенесли их на второе полугодие. Около 48% запусков были отложены из-за пандемии Covid-19.

Исследователи Advertisers Perceptions заявляют, что рынок воспринял пандемию как возможность перезапуска и обновления. Рекламодатели планируют искать новые каналы продвижения, готовы менять тактику и медиа-партнеров для достижения своих целей в посткоронавирусной реальности.

Исполнительный вице-президент по бизнес-аналитике Advertiser Perceptions Джастин Фромм (Justin Fromm) ожидает, что второе полугодие 2020 года будет более динамичным по сравнению с предыдущими годами. «Рекламодатели массово перезапускаются, и рынок наполняется разнообразными предложениями от конкурентов, которые пытаются наверстать упущенное время. Поэтому компании готовы исследовать альтернативные каналы продвижения, и им нужна помощь в поиске правильного баланса цены и времени размещения в зависимости от ситуации в регионе«.

Карантинные меры начинают поэтапно отменяться во многих странах, но в каждой сложилась особая эпидемиологическая ситуация. Согласно данным Advertiser Perceptions, неравномерность снятия ограничений затрудняет планирование для 68% рекламодателей.

«На данный момент в выигрышном положении оказались СМИ с широким охватом и цифровыми платформами, – заявил Фромм. – Телевидение имеет широкие возможности как канал продвижения, а социальные медиа стали важным средством для увеличения охватов и эффективности рекламы. Правильное сочетание этих инструментов поможет рекламодателям приспособиться к ситуации в конкретном регионе«.

Участвовавшие в исследовании рекламодатели отметили, что ожидают от медиакомпаний гибкости. Они хотят иметь возможность делать паузы и менять расходы по мере необходимости. Также рекламодатели стали уделять больше внимания повышению эффективности продвижения.

Стоит отметить, на фоне пандемии рекламодатели на российском рынке стали снижать свою активность. В середине марта спад чувствовался в сфере наружной рекламы, радио и печатной прессы. На телевидении прогнозировался спад в отдельных категориях.

По данным Национального рекламного альянса, в апреле российский рынок телевизионной рекламы упал на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно прогнозу GroupM, по итогам 2020 года рынок ТВ-рекламы в России может упасть на 10%.

Инфлюенсеры, рекламодатели и агентства смогут пользоваться единой терминологией / Новости членов СРО / Новости

Инфлюенсеры, рекламодатели и агентства смогут пользоваться единой терминологией

 

Входящая в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB Russia подготовила первый индустриальный словарь рынка Influencer Marketing.

Члены комитета IAB Russia по Influencer Marketing объединили термины сегмента, утвердив их индустриальное толкование. В словаре содержатся не только распространённые и узкоспециализированные термины, но также представлена сегментация блогеров по количеству подписчиков и даны определения рекламных интеграций. 

Рынок Influencer Marketing уже пережил пик хайпа и стихийного наплыва рекламодателей и стал полноценным рекламным каналом, результаты от вложений в который можно предсказать и рассчитать. Поэтому очень важно, чтобы все участники процесса – инфлюенсеры, рекламодатели и агентства пользовались единой терминологией. Это поможет при заключении договоров и при оценке эффективности кампании, поскольку все стороны будут взаимодействовать в едином информационном поле. 

Словарь разделён на несколько блоков. Первый содержит общие термины, которые описывают в принципе рынок, его участников, основные процессы и явления. В разделе advanced собраны определения показателей эффективности, которые применяются при оценке кампании. Также есть блок, содержащий понятия рекламных размещений, которые используются на рынке Influencer Marketing. Определения из данной категории очень важны для сегмента, поскольку помогут избежать недопониманий как среди блогеров, так и рекламодателей.  

В словаре впервые представлена индустриальная классификация блогеров по количеству подписчиков. Так, согласно официальной позиции экспертов комитета Influencer Marketing IAB Russia это наноблогеры – 10к – 50к подписчиков, микроблогеры – 50к – 100к подписчиков, миниблогеры – 100к – 500к подписчиков, средние – 500к – 1 млн подписчиков, крупные – 1 млн – 2 млн подписчиков, топ-блогеры –  от 2 млн подписчиков. Участники комитета выделили в отдельную категорию селебрити – это публичные личности, имеющие поклонников и последователей, но не обязательно занимающиеся блогерской деятельностью.

Комментарий Антона Петухова, председателя комитета IAB Russia по Influencer Marketing, Co-founder Woombat:

«Создание единого словаря стало логичным и необходимым шагом для решения вопроса введения общей терминологии на рынке Influencer Marketing. Отдельное спасибо всем, кто принял участие в его формировании. Счастлив и горд тем, что сделали это все вместе. Очень важно говорить на одном языке. Особенно для молодого, формирующегося рынка. Уверен, что словарь поможет наладить взаимодействие между всеми игроками рынка и послужит на благо индустрии».

Словарь IAB Russia Influencer Marketing Glossary 2021 доступен здесь.

(По информации IAB Russia)

Рекламодатели уходят с iOS на Android из-за запрета на слежку. Хорошо это или плохо?

Наверное, вы уже слышали, что с выходом iOS 14.5 Apple обяжет разработчиков приложений спрашивать у пользователей разрешение на взаимодействие с их рекламными идентификаторами. Раньше ничего такого не требовалось, и разработчики могли без каких-либо проблем собирать данные своих клиентов, передавая их рекламным сетям с целью рекламного таргетинга. Однако в Купертино сочли, что пользователи должны иметь право отказаться от слежки и дали им такую возможность. Дать-то дали, но тем самым сильно разочаровали рекламные компании, компании неожиданно решили переориентироваться на Android.

Тим Кук радуется, что его команда меняет рынок мобильного софта. Но стоит ли радоваться пользователями?

iOS хранит данные приложений после удаления и не даёт их стереть

Популярные рекламные компании объединились в альянс, чтобы решить, как им вести бизнес в новых условиях. Ведь если теперь будет невозможно таргетировать пользователей, значит, ни о какой релевантности рекламы речи быть не может. Соответственно, снизится конверсия объявлений, что приведёт к упадку продаж продвигаемых товаров и услуг. А если так, то и доходы, как ни крути, начнут падать.

Слежка в приложениях на iOS

Запрет отслеживания в приложениях — это круто, но не совсем

Само собой, рассчитывать на то, что Apple вдруг согласится не внедрять анти-трекинговую систему, бессмысленно. Более того, в обозримом будущем компания вообще хочет исключить из iOS сами рекламные идентификаторы. Вместо них будет использоваться фреймворк SKAdNetwork, который позволяет рекламодателям отслеживать клики, переходы, удерживание, глубину просмотра и другие показатели конверсии, но без сбора пользовательских данных.

Но абсолютная непримиримость Apple с отслеживанием в интернете привела к тому, что крупные рекламные сети начали обсуждать переориентацию бизнес-стратегии на Android. Компании Fiftoff, Fyber, Chartboost, Sungular, InMobi и Vungle, которые занимаются рекламой по всему миру, решили, что направят основную часть финансирования на продвижение в приложениях на Android. Ведь там и рекламные идентификаторы по-прежнему используются, и анти-трекинговой системы нет и в помине, несмотря на слухи о планах Google реализовать у себя что-то подобное.

В iOS 14.5 Safari не даст Google следить за пользователями

Что это значит для пользователей? На самом деле такое решение может иметь далеко идущие последствия, которые приведут к смене бизнес-модели многих разработчиков. Очевидно, что рекламодатели не откажутся от размещения рекламы в приложениях совсем, но с тем, что рекламы из-за этого станет явно меньше, спорить практически бессмысленно.

В результате, с одной стороны, количество рекламы скорее всего сократится, что является несомненным плюсом. Но, с другой, это может привести разработчиков к пониманию, что зарабатывать на рекламе больше не получается. Как следствие, им придётся либо внедрить встроенные покупки, либо перейти на подписку, либо просто установить на свои приложения определённую цену, что лишит пользователей свободного доступа к софту.

Зачем нужна реклама в приложениях

Я не фанат Facebook, но Цукерберг был прав, когда говорил, что запрет на слежку усложнит жизнь многим разработчикам

Несмотря на то что мне не близка позиция Facebook, и я прекрасно понимаю, какую цель преследовала корпорация, требуя от Apple не вводить запрет на слежку за пользователями, сомнений в том, что новые правила могут действительно повредить малому бизнесу, практически нет. Ну, смотрите сами. Если раньше вы могли без проблем скачать какой-нибудь раннер или аркаду бесплатно и играть в них, не платя за это ничего, а просто просматривая рекламу, на которой зарабатывал разработчик, теперь такой возможности не будет.

Как на iOS запретить приложениям следить за вами

В приложениях и играх по-прежнему будет крутиться реклама, но, во-первых, она не будет отвечать вашим потребностям, во-вторых, она будет приносить меньше денег разработчику, и, в-третьих, со временем он будет вынужден что-то изменить в своём подходе к ведению бизнеса. Не исключено, что этим изменением может оказаться его полное закрытие.

Понятное дело, что слежка – это плохо, а слежка без ведома пользователя – совсем плохо. Но проблема в том, что разработчики не умеют по-другому. Их этому банально не научили, а многих пользователей не научили платить за софт. До сих пор находятся такие, кто скачивает бесплатное приложение и начинает ругаться на разработчика в комментариях за большое количество рекламы, будучи неспособными сложить 2 и 2 и понять, что бесплатным приложение является исключительно за счёт рекламы.

Почему подключенное телевидение не так сложно, как думают рекламодатели

« На телевидении и видео » — это колонка, в которой рассматриваются возможности и проблемы современного телевидения и видео.

Сегодняшняя колонка написана Дэвидом Джорджем, генеральным директором Pixability.

Хотя теперь рекламодатели осознают важность CTV для охвата огромной аудитории — резкое ускорение в 2020 году привело к тому, что число пользователей превысило 200 миллионов — они все еще обеспокоены тем, насколько все это кажется сложным, и все еще пытаются понять, с чего начать.

Многие рекламодатели поражены огромным количеством приложений для потокового видео, сотни которых уже представлены на рынке, а новые запускаются ежедневно. Буквально в прошлом месяце в игру вошла Paramount Plus, а Univision представила свой AVOD-сервис PrendeTV. Но, несмотря на множество проблем с рекламой CTV на данном этапе ее внедрения, это не так сложно, как все думают.

Делать больше с меньшими затратами (и ставить устройства на первое место)

Начнем с того, что многие крупнейшие игроки потоковой передачи не поддерживают рекламу, что позволяет маркетологам более или менее забыть о них в своих расчетах CTV.Из пяти крупнейших потоковых платформ с точки зрения зрительской аудитории — Netflix, YouTube, Hulu, Amazon Prime и Disney + — только YouTube и Hulu поддерживают рекламу.

После удаления услуг, предоставляемых только по подписке, YouTube составляет 42% часов просмотра на CTV, в то время как Hulu составляет 28%, а большое количество «длиннохвостых» игроков составляет оставшиеся 30%, согласно Comscore.

Но рекламодатель, желающий инвестировать в CTV, может охватить всю аудиторию CTV с помощью комбинации YouTube, Hulu и кого-то, кто может помочь достичь этой последней группы более длинных сервисов, таких как Pluto и Tubi.Вместо того, чтобы пытаться разрабатывать стратегию в отношении сотен отдельных игроков на рынке, такая ориентация делает CTV гораздо более управляемым.

Предполагая, что рекламодатель уже размещает рекламу CTV на YouTube и Hulu, как ему попытаться охватить те десятки «длиннохвостых» игроков в категории «Другое», каждая из которых представляет около 1-2% времени просмотра CTV? Вместо того чтобы думать о каждой из этих услуг по отдельности, рекламодателям лучше рассмотреть устройства, которые потребители используют для доступа к программам CTV.

Два основных устройства, используемых потребителями в США для доступа к потоковым платформам на своих телевизорах, — это Roku и Amazon Fire соответственно. Рекламодатель, использующий рекламные решения CTV Roku и / или Amazon Fire, может охватить почти все 30% часов просмотра CTV, представленных приложениями для потоковой передачи с длинным хвостом, эффективно решая проблему необходимости обращаться к каждому из десятков игроков с длинным хвостом индивидуально. . На самом деле это не так страшно, если вы так думаете.

Как насчет измерения?

Объединение YouTube, Hulu, Amazon и Roku может решить проблему масштабирования и упростить для рекламодателей доступ к аудитории CTV.Тем не менее, все еще остается проблема поиска конкретной аудитории и измерения результатов этих усилий. Здесь тоже есть о ярких пятнах:

• YouTube предлагает, пожалуй, лучший таргетинг и измерения, доступные на CTV, на основе инструментов, которые они разработали для других устройств. YouTube (на экране телевизора) использует данные поиска Google, загрузки приложений, посещения сайтов и другие ключевые уникальные показатели для целей таргетинга и может измерять рост бренда, посещения магазинов и даже доход.Это все, что вы не можете легко сделать на других платформах CTV.
• Amazon Fire TV позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на аудиторию на основе их поисковых запросов на Amazon и моделей покупок. И он может измерить влияние рекламы CTV на покупки. Эта прямая атрибуция превосходит все, что доступно на традиционном телевидении.
• Одновременное использование информации с платформ может предоставить брендам еще более точную информацию, чтобы определить, действительно ли их кампании CTV имеют значение.Возьмем, к примеру, американского производителя обуви и одежды Saucony, который вместе со своим агентством iProspect запустил новую линию кроссовок. Они смогли отслеживать рост интереса к покупке на YouTube и Roku, одновременно следя за покупателями, добавляющими обувь в свою корзину на Amazon. Это дало им надежные показатели полной последовательности, которые многие рекламодатели до сих пор не видят в CTV.
  

Несмотря на то, что наша отрасль по-прежнему сталкивается с проблемами, поскольку реклама CTV становится все более важной, некоторые из самых серьезных препятствий не так страшны, как кажутся.Рецепт на самом деле довольно прост: (1) Начните с крупнейших платформ, поддерживаемых рекламой, затем добавьте устройства Roku и / или Amazon, которые могут достичь «длинного хвоста». (2) Найдите области измерения и аналитики, которые могут сказать вам, насколько хорошо вы действительно достигаете своей аудитории и побуждаете к действию. (3) Тестируйте и повторяйте. Это идеально? Нет, но это уже отличное место для начала.

Следите за сообщениями Дэвида Джорджа ( @dggeorge ) и AdExchanger ( @adexchanger ) в Twitter.

Что такое программная реклама? Руководство на 2021 год, обязательное к использованию

Что такое программная реклама? Руководство на 2021 год, обязательное к использованию

Последнее обновление: 27 января 2021 г.

Цифры не лгут.

Согласно прогнозам, в 2021 году 88% маркетинга цифровых дисплеев в США будет осуществляться с помощью программной рекламы.

Итак, почему маркетологи используют алгоритмические продажи для своих кампаний в контекстно-медийной сети и что такое на самом деле ?

Короче говоря, программная реклама — это способ автоматически покупать и оптимизировать цифровые кампании, а не покупать напрямую у издателей.

Он разработан, чтобы заменить человеческие переговоры на машинное обучение и оптимизацию искусственного интеллекта. Цель — повысить эффективность и прозрачность как для рекламодателя, так и для издателя.

Это делается через аукционы в реальном времени, где реклама покупается одновременно с тем, как посетитель загружает веб-сайт.

Если вы хотите узнать больше о алгоритмических продажах и их принципах, эта статья для вас!

Программная экосистема

Кто пользуется алгоритмической продажей?

Программная реклама существует в широком спектре цифровых каналов, включая медийные, мобильные, видео и социальные.

Традиционные офлайновые каналы также находятся на пути к оцифровке.

Мы начинаем видеть, как внешние каналы рекламируются программно через цифровые экраны на автобусных станциях, торговых центрах и рекламных щитах.

Ранее программные продажи были зарезервированы для более крупных бюджетов и медиа-агентств, но быстрое развитие инструментов самообслуживания (таких как Match3One) дает более мелким брендам более широкий доступ к технологии и дает им возможность конкурировать с более крупными брендами без использования дорогостоящих посредников .

Определение программной рекламы

Использование искусственного интеллекта и машинного обучения для покупки рекламы в режиме реального времени, а не путем переговоров между людьми и заранее установленных цен.

Краткая история медийной рекламы и развитие программатик

Первая в истории онлайн-реклама была размещена еще в 1994 году на том, что сейчас называется Wired Magazine, но тогда было HotWired.com, и сопровождалась баннером от AT&T.

Эта медийная реклама была революционной в свое время, но сегодня считается плохой практикой.Вот он:

Вы пытались нажать на нее — не так ли?

В те первые дни цифрового маркетинга, реклама продавалась так же, как вы покупаете обычную журнальную рекламу.

Продавцы заключают соглашения с рекламодателями о размещении баннера на веб-сайте на определенный период времени. Это означало, что всегда отображался один и тот же баннер, независимо от , кто посетил сайт.

Первый центральный рекламный сервер, который позволил продавцам продавать рекламу на нескольких веб-сайтах, был создан в 1995 году.

Это означало, что вы могли, например, выбрать показ рекламы на нескольких новостных веб-сайтах, принадлежащих одной и той же компании.

Одним из первых рекламных серверов был DoubleClick, который был куплен Google в 2007 году за 3,1 миллиарда долларов.

Он по-прежнему активен, но теперь был объединен с маркетинговым брендом Google Google Marketing Platform .

В первые дни количество издателей росло быстрее, чем количество рекламодателей, то есть веб-сайтов было больше, чем людей, желающих размещать на них рекламу.

Это привело к тому, что издатели столкнулись с переизбытком рекламных площадей и большим количеством непроданного инвентаря.

Доступное рекламное место по сравнению с рекламодателями

В качестве решения этой проблемы были созданы рекламные сети. Это платформы, которые объединяют непроданные рекламные места от нескольких издателей и делают их доступными для рекламодателей со скидкой.

Что-то вроде покупок из дисконтной корзины в магазине.

Инвентарь

Premium по-прежнему обрабатывался вручную в индивидуальном порядке, но остатки были проданы с аукциона участникам, предложившим наивысшую цену.

Проблема с таким подходом заключалась в нацеливании.

Если вы выбрали размещение рекламы на веб-сайте крупного издателя, невозможно было узнать, кто видел вашу рекламу.

Продукты, ориентированные, скажем, на людей старше 50 лет, с таким же успехом могут быть показаны и 25-летним.

Это привело к рождению ставок в реальном времени (RTB) — первых реальных экземпляров программной рекламы.

Чтобы узнать больше о торгах в реальном времени, продолжайте читать!

Что такое назначение ставок в реальном времени (RTB)?

RTB — это способ покупки и продажи рекламы через аукционы в реальном времени, то есть транзакции совершаются за время, необходимое для загрузки веб-страницы ; около 100 мс.

Процесс RTB. Объявления торгуются за 100 мс.

Работает так:

Когда посетитель входит на веб-сайт, на биржу рекламы отправляется запрос с информацией на веб-сайте вместе с данными посетителя.

Затем эта информация сравнивается с доступными рекламодателями, и в режиме реального времени проводится аукцион между рекламодателями, которые соответствуют критериям.

Например, предположим, вы посещаете веб-сайт, на котором продается органический корм для собак, но не совершаете покупку.Позже вы посетите свой любимый новостной сайт и внезапно увидите повсюду рекламу экологически чистых кормов для собак!

Эти объявления размещаются перед вами с помощью ставок в реальном времени.

Компания по продаже кормов для собак просто заявила: «Я хочу показывать свою рекламу на этих веб-сайтах, но только для посетителей, которые ранее посещали мой сайт и не совершали покупки».

Пока вы загружаете веб-сайт, проводится аукцион между брендом органического корма для собак и всеми остальными, кто также заинтересован в показе вам рекламы.

Победитель конкурса может показать вам свое объявление на веб-сайте издателя.

Исторически сложилось так, что рекламодатели размещали рекламу на веб-сайтах, которые, по их мнению, соответствовали их целевой аудитории — поэтому компания, продающая мотоциклетные шлемы, могла бы выделять блоги о мотоциклах и вручную покупать места размещения на этих сайтах.

Их рекламные баннеры будут показаны всем посетителям этого веб-сайта, независимо от того, являются ли они релевантными клиентами или нет.

Назначение ставок в реальном времени позволяет лучше и быстрее нацеливаться, позволяя покупать и продавать рекламу для каждого конкретного случая, то есть только посетители, входящие в вашу целевую аудиторию, будут подвергаться рекламе.

Например, пользователь мог ранее посещать сайт, где продаются мотоциклетные шлемы, и, следовательно, будет более релевантной целью для рекламы шлемов.

Затем рекламодатель повысит ставку для этих посетителей, возможно, даже перебив цену крупных транснациональных брендов.Этот тип медиабаинга в реальном времени положил начало технологии программатик.

Является ли назначение ставок в реальном времени формой алгоритмической покупки?

Да, RTB — это форма рекламы с алгоритмической продажей, но не во всех алгоритмических продажах используется назначение ставок в реальном времени.

Не все алгоритмические продажи являются RTB, но большинство из них!

Алгоритмическая продажа — это просто способ автоматизировать закупку рекламы, а RTB — один из способов сделать это.

Несмотря на то, что примерно 90% алгоритмических покупок проходит через торги в реальном времени, есть и другие способы алгоритмической рекламы, а именно;

• Прямые автоматизированные продажи
  • Способ купить гарантированное количество показов на определенных сайтах.
  • Обычно используется для больших «премиальных» форматов, таких как полностраничные объявления о поглощении.
  • Часто подразумевает соглашение о фиксированной цене, а не аукцион.
• Покупка частной биржи (PMP)
  • Торговая площадка только по приглашению или определенное количество издателей приглашают конкретных рекламодателей делать ставки на свои ресурсы.
  • Используется как способ полного обхода рекламных бирж, когда ваша покупательская платформа подключается непосредственно к инвентарю издателя.
  • Обычно проводится аукцион, но условия сделки оговариваются заранее, что создает более ручную среду, чем обычный RTB.

Так в чем же разница между RTB и Programmatic?

Ставки в реальном времени — это лишь одна часть экосистемы алгоритмической рекламы.

Это способ продажи рекламного места на аукционе на индивидуальной основе, а не ковровая бомбардировка, когда все видят одно и то же объявление.

Для правильной работы программной системы необходимы другие ключевые компоненты.

Со стороны рекламодателя это будет платформа со стороны спроса (DSP), подключенная к платформе управления данными (DMP).

Поставщики (издатели) используют платформу поставщика (SSP) для распределения своих доступных ресурсов на одной или нескольких биржах рекламы.

Это много терминов, которые нужно отслеживать, но не волнуйтесь. Если вы продолжите читать, то поймете, что они значат!

Что такое Ad Exchange?

Ad Exchange — это место, где издатели встречаются с рекламодателями и согласовывают цену за показ своей рекламы.

Он работает так же, как торговый зал на фондовом рынке, но предназначен для рекламы в цифровом виде.

В настоящее время большинство бирж рекламы работают через аукционы в реальном времени, где покупка рекламы совершается одновременно с тем, как посетитель загружает веб-сайт.

Как работает биржа рекламы

Биржа рекламы находится в центре программной экосистемы и подключена к платформе спроса (DSP) на стороне рекламодателя и платформе поставщика (SSP) на стороне издателя.

Роль рекламного обмена в программной среде

В чем разница между рекламной сетью и рекламной биржей?

Рекламная сеть — это платформа, которая подключена к определенному количеству веб-сайтов и предлагает рекламодателям ресурсы на этих сайтах, тогда как рекламная биржа — это торговая площадка, где рекламодатели могут покупать рекламное место в нескольких рекламных сетях.

Биржа рекламы подключается к нескольким рекламным сетям.

Рекламные биржи традиционно использовались издателями как способ продать с аукциона непроданный инвентарь тому, кто предложил самую высокую цену, после того, как он продал свой премиальный инвентарь вручную.

Вы бы просто бросили оставшееся место в кучу других оставшихся мест и надеялись, что кто-то его купит.

Быстрый рост алгоритмических покупок рекламы повысил актуальность рекламных бирж, поскольку большинство рекламодателей увидели преимущества лучшего таргетинга и аукционов в реальном времени.

Лучшие биржи рекламы 2019

Издатели и рекламодатели могут подключиться к многочисленным биржам объявлений. Это самые большие:

Мобильные рекламные биржи

В настоящее время большинство бирж рекламы также обрабатывают мобильные ресурсы, поскольку мобильные устройства составляют значительную часть цифрового рекламного ландшафта, но есть одна принадлежащая Twitter платформа, которая ориентирована исключительно на рекламу в приложениях.

Эта платформа называется MoPub.

Ad Exchange против DSP

Обмену объявлениями нужны данные, чтобы знать, какие участники торгов подходят для определенных веб-сайтов и аудиторий.

Этим занимаются платформы со стороны спроса (DSP) и платформы со стороны предложения (SSP).

DSP — это то, что рекламодатели используют, чтобы сообщить бирже, что они могут предложить.

Прочтите, чтобы узнать больше о DSP.

Что такое платформа со стороны спроса (DSP)?

Платформа покупателя — это инструмент или программное обеспечение, которое позволяет рекламодателям автоматически покупать места размещения рекламы.

Исторически сложилось так, что по мере того, как все больше и больше издателей предлагали возможности рекламы в Интернете, рекламодателям требовался способ автоматического управления размещениями и покупками, а не иметь дело с продавцами и торговыми отделами.

Многие сочли эти ручные методы дорогими и ненадежными, а DSP (например, Match3one) помогают решить эту проблему.

Как работает DSP?

Рекламодатель регистрируется с помощью DSP, который, в свою очередь, связан с рекламной биржей.

Биржа рекламы — это место, где происходит фактическая покупка и продажа рекламы и инвентаря.

Экосистема DSP

Когда посетитель попадает на веб-сайт, подключенный к бирже объявлений, бирже отправляется сигнал аукциона.

Затем биржа спрашивает DSP, есть ли у рекламодателя какие-либо объявления, которые могут соответствовать месту размещения.

Если это так, DSP отправляет сигнал для участия в аукционе ставок в реальном времени вместе с другими рекламодателями, чтобы конкурировать за место размещения.

Победивший участник торгов получает возможность показать свое объявление посетителю веб-сайта.

Это основа алгоритмической рекламы на стороне рекламодателя.

В чем разница между DSP и SSP?

DSP и SSP просто подключаются к разным частям программной экосистемы.

Платформа со стороны спроса (DSP) — это инструмент рекламодателя , помогающий организовать закупку рекламы, а платформа со стороны предложения (SSP) — это то, что издатели используют для подключения своего инвентаря к биржам рекламы.

Мобильный DSP

Большинство современных DSP могут обрабатывать инвентарь как для мобильных, так и для настольных компьютеров. Существуют рекламные форматы, которые отлично подходят как для мобильных, так и для традиционных дисплеев.

Вы можете узнать больше о самых популярных форматах баннеров в этом посте, но следует помнить о главном:

• Объявление среднего прямоугольника 300 × 250

Баннер среднего прямоугольника 300 × 250

Баннер одного размера составляет 40% всех показов медийной рекламы и хорошо работает как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Google Adwords — это DSP?

Технически да, Adwords (или Google Реклама, как их теперь называют) — это разновидность платформы со стороны спроса, но она ограничена только ресурсами Google.

Несмотря на то, что в контекстно-медийной сети Google есть доступ к большому проценту мировых веб-сайтов, есть места, где они недоступны.

Одним из основных преимуществ использования стороннего программного обеспечения DSP самообслуживания является то, что вы получаете доступ к ресурсам, которые не покрываются рекламной сетью Google.

Например,

медийная реклама Facebook не является частью рекламного инвентаря Google.

Это означает, что если вы запускаете свои кампании в контекстно-медийной сети Google, они не будут отображаться на Facebook.

Как рекламодатель, вы обычно хотите иметь доступ к как можно большему количеству ресурсов.

Особенно при проведении рекламных кампаний с алгоритмической продажей, поскольку это увеличивает ваши шансы на поиск прибыльных мест размещения.

С Match3One вы получаете доступ к контекстно-медийной сети Google, а также к другим рекламным сетям, таким как AppNexus, которые могут найти вам более выгодные места размещения.

Что такое платформа стороны предложения (SSP)?

Во многом аналогично тому, как рекламодатели используют платформы спроса для управления своей программной покупкой рекламы, издатели используют платформу на стороне предложения для управления своим дисплеем.

То, что раньше было ручным процессом, когда у каждого издателя были продавцы, отвечающие за связь с рекламодателями и продажу рекламного места, теперь автоматизировано с помощью сервисных платформ.

SSP подключается к бирже объявлений и сообщает ему, какой вид инвентаря доступен — и посредством назначения ставок в реальном времени этот инвентарь автоматически продается с аукциона тому, кто предложит самую высокую цену.

Программная экосистема на стороне предложения

Конечно, задача DSP — купить рекламное пространство с алгоритмической продажей по дешевле , насколько это возможно, у издателей, но SSP выполняет противоположную функцию — продавать рекламное пространство по максимально возможной цене .

SSP может подключаться к нескольким различным рекламным биржам, чтобы максимально увеличить доступ издателя к потенциальным покупателям.

С помощью SSP издатель может также более эффективно управлять запасами; вы можете установить минимальные цены и указать конкретных покупателей или определенные каналы.

Какие SSP будут основными в 2019 году?

Многие DSP также управляют платформами поставщиков. По данным g2crowd, это 10 лучших поставщиков SSP на рынке:

.

1. AerServ
2. Appnexus
3. DoubleClick for Publishers
4. BrightRoll Ad Exchange
5. MoPub
6. OpenX
7. ONE by AOL
8. PubMatic
9. Проект Rubicon, для продавцов
10. ADYOULIKE
11. ADYOULIKE 9028 Smart Exchange против SSP

    SSP, среди прочего, используются для распределения ресурсов между несколькими биржами объявлений — поэтому издатель подключает свой веб-сайт к SSP и сообщает ему , что у меня доступны эти места размещения и форматы , а SSP связывает этот инвентарь с одним или несколькими объявлениями обмены.

    Сколько стоит SSP?

    Все платформы со стороны предложения взимают собственные комиссии, и многие из них имеют дополнительные услуги, которые требуют дополнительной оплаты.
    

    Средняя комиссия обычно составляет около 10-20% — с дополнительными сборами за такие вещи, как платформы управления данными и программные функции.
    

    Важно знать, что вы хотите получить от своего поставщика общих служб, прежде чем переходить к такому. Вам нужны программные функции? Какие варианты таргетинга вам нужны?
    

    Как только вы узнаете, что вам нужно — начните делать покупки из списка выше!
    

    Что такое платформа управления данными (DMP)?

    Платформа управления данными используется для сбора, хранения и сортировки информации.
    

    В алгоритмических продажах DMP чаще всего используются в сочетании с платформой спроса на стороне рекламодателя или платформой на стороне предложения на стороне издателя.
    

    DMP подключается к DSP и передает ему данные

    Чтобы правильно настроить таргетинг рекламы на конкретных посетителей, необходимо наличие DMP для сортировки и сегментации входящих данных cookie.

    DMP против DSP

    Чтобы в полной мере воспользоваться всеми преимуществами алгоритмической рекламы, необходимо подключить платформу со стороны спроса к платформе управления данными.
    

    DSP — это то, что обрабатывает фактическую покупку рекламного места, тогда как DMP используется для сортировки данных и принятия решений о покупке рекламы.
    

    Сам по себе DMP — это, по сути, картотека с информацией о пользователях, и если она не подключена к DSP, она мало что может сделать.
    

    Аналогичным образом, DSP сам по себе не может принимать обоснованные решения о том, где покупать рекламное место.
    

    Они оба должны существовать в экосистеме.
    

    Многие платформы со стороны спроса теперь интегрируют решения DMP непосредственно в свои инструменты, чтобы предложить рекламодателям более полное решение.
    

    Match3One — это одновременно DSP и DMP, что означает отсутствие необходимости в стороннем ПО для управления данными.
    

    Основным преимуществом интегрированной платформы управления данными является доступ к параметрам программного таргетинга.
    

    Ниже вы найдете дополнительную информацию о том, какой тип таргетинга доступен для ваших рекламных кампаний с алгоритмической продажей.
    

    Что такое программный таргетинг?

    Есть несколько способов настроить таргетинг объявлений с помощью алгоритмической рекламы, чтобы добиться большей точности и результатов.
    

    Это наиболее распространенные способы, которые рекламодатели используют для таргетинга своих объявлений:
    

    • Контекстный таргетинг
      • Контекстный таргетинг направлен на показ рекламы на основе контекста веб-сайта. Например; модный бренд может захотеть быть замеченным на сайте журнала Vogue Magazine , но компании, продающей финансовые услуги, может повезти больше с Forbes .
    • Таргетинг по ключевым словам
      • Тип контекстного таргетинга , который ориентирован на показ объявлений на основе определенных ключевых слов .Например, если вы продаете запчасти для велосипедов, вы можете предоставить список ключевых слов по этой теме. Возможно, вы захотите, чтобы вас видели в статьях, в которых упоминается , велоспорт или , безопасность велосипеда , но не мотоциклетная передача или электрические велосипеды .
      • Ваш список ключевых слов соответствует ключевым словам, использованным в статье, чтобы обеспечить наилучшее соответствие вашим объявлениям.
    • Таргетинг на данные (таргетинг на аудиторию)
      • Рекламу также можно показывать на основе файлов cookie пользователя , а не на основе контекста веб-сайта — это означает, что пользователю, который ранее посещал ваш сайт финансовых услуг, может быть показана реклама вашего бренда. даже если в следующий раз они посетят Vogue , поскольку они уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете.
    • Геотаргетинг (геотаргетинг или гео-таргетинг)
      • Бренды используют геотаргетинг для охвата клиентов, релевантных их местности. Если вы управляете магазином физической одежды в Париже, возможно, нет смысла показывать рекламу людям, живущим в Риме.
      • Для международных брендов или онлайн-сервисов геотаргетинг может использоваться для показа языковых объявлений , адаптированных к аудитории в определенной стране.
    • Ретаргетинг
      • В среднем 2% посетителей совершают конверсию, когда посещают ваш сайт. Ретаргетинг нацелен на возвращение остальных 98%.
      • Каждый раз, когда потенциальный клиент посещает ваш сайт, на его компьютер помещается файл cookie . Эта информация может позже использоваться для таргетинга рекламы на этого конкретного человека, увеличивая шансы на то, что они вернутся, чтобы купить у вас.
      • Ретаргетинг — это очень эффективный способ повторно привлечь людей к вашему бренду, поскольку они уже поддерживают с вами отношения.
    Сколько стоит автоматизированная реклама? Для

    алгоритмических продаж обычно используется цена за тысячу показов, то есть цена за 1000 показов рекламы.

    CPM могут сильно варьироваться в зависимости от качества списка и уровня таргетинга.

    Чем выше качество инвентаря или чем конкретнее вы хотите настроить таргетинг, тем выше цена.

    Цены также зависят от отрасли, устройства, формата и размещения на странице.

    В среднем цена за тысячу показов с алгоритмической продажей составляет от 0,50 до 2 долларов за тысячу показов.

    Это огромная экономическая выгода по сравнению с торговлей, управляемой людьми, при которой обычно цены составляют около 10+ долларов.

    Это цена в 5 раз больше!

    Таким образом, алгоритмические продажи могут помочь вам увеличить ограниченный рекламный бюджет в 10–20 раз.

    Низкая стоимость алгоритмических продаж дает огромные преимущества малым предприятиям с ограниченными маркетинговыми бюджетами.

    Что дальше у алгоритмической рекламы?

    В заключительной части этой статьи рассматривается будущее алгоритмических продаж.
    

    Чтобы получить более широкое представление о маркетинговых тенденциях ближайшего будущего, вы можете взглянуть на наши 17 основных тенденций цифрового маркетинга на 2019 год.
    

    Сейчас в программатике происходит много всего, и многие компании, занимающиеся рекламными технологиями, используют достижения в области искусственного интеллекта, чтобы помочь маркетологам достичь своих целей.
    

    Вот некоторые из тенденций, которые мы наблюдаем прямо сейчас.
    

    Платформы самообслуживания

    Программные платформы самообслуживания позволяют небольшим брендам конкурировать с компаниями с большим бюджетом.
    

    Программные рекламные технологии для малого и среднего бизнеса — быстро развивающаяся тенденция в рекламной индустрии.Это открывает совершенно новое измерение, которое ранее было недоступно для небольших компаний.
    

    Внутренняя революция

    С помощью платформ самообслуживания бренды находят способы покупать свою программную рекламу собственными силами, а не через медиа-агентства или других посредников.
    

    Фактически, 45% брендов совершали свои программные покупки в 2018 году — и, по прогнозам, к 2022 году это число вырастет до 62%.
    

    Предполагается, что к 2022 году 60% брендов будут использовать свою программатик-рекламу собственными силами
    Заключение

    У программатик-рекламы светлое будущее, и сейчас отличное время, чтобы войти в растущую тенденцию.
    

    Доступность никогда не была лучше, особенно для небольших брендов, и, надеюсь, эта статья дала вам лучшее представление о том, что это такое.
    

    Если вы хотите попробовать алгоритмические продажи и посмотреть, что это может сделать для ваших медийных кампаний, Match3One — отличное место для начала!
    

    Мы предлагаем программную платформу самообслуживания без минимальных затрат, и вы можете настроить свою кампанию за считанные минуты.
    

    Просто перейдите по этой ссылке и начните прямо сегодня.
    

    Собираетесь ли вы попробовать programmatic в 2020 году? Оставьте комментарий ниже!
    

    Не забудьте поделиться этой статьей, если вы знаете кого-то, кому может быть интересно узнать больше о алгоритмических продажах!
    

    Начальник отдела операций в Match3One — со страстью к интересному и хорошо продуманному контенту.

    🎙 Реклама в подкастах: что нужно знать

    Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

    Сколько всего подкастов? Согласно статистике Apple, сейчас 525000 активных подкастов, из них более 18.5 миллионов серий.

    Доля американцев, слушающих подкасты, почти удвоилась за последние девять лет и, по прогнозам, продолжит расти в обозримом будущем. А поскольку интерес к подкастингу резко возрос, все большее число рекламодателей используют эту тенденцию для продвижения своих продуктов и услуг.

    Согласно исследованию аудита подкастов, проведенному компанией Bridge Ratings, рекламодатели, как ожидается, потратят 500 миллионов долларов на подкаст-рекламу в 2021 году — тенденция, которая наступает вслед за значительным ростом в этом секторе в прошлом.

    Как рекламодатели могут использовать подкастинг для получения максимально возможной рентабельности инвестиций? Для успеха есть два ключевых элемента:

    • Создайте увлекательный подкаст, поддерживающий ваш бренд
    • Разработайте экономичную маркетинговую стратегию для увеличения аудитории

    Создать звездный подкаст непросто, но найти способы его продвижения может быть еще сложнее. К счастью, есть несколько способов рассказать об этом. Вот что вам нужно знать о рекламе подкастов и о том, как продвигать подкасты.

    Связанный контент: Как мы добились роста повсюду подкастов до 109 000 прослушиваний в месяц

    Почему растет реклама подкастов

    Есть одна ключевая причина того, что бренды платят больше денег за рекламу подкастов: это работает, особенно поскольку традиционные рекламные носители становятся все менее эффективными за последние несколько лет.

    Посмотрите на традиционную баннерную рекламу. По данным DoubleThink, средний рейтинг кликов по медийной рекламе равен 0.06%. Конечно, эта цифра немного вводит в заблуждение, поскольку разные размеры рекламы и места размещения могут значительно изменить это число, но даже наиболее оптимизированный баннер вряд ли получит больше одного клика на триста показов. Феномен баннерной слепоты возник, поскольку посетители Интернета стали опасаться баннерной рекламы и начали отключаться от нее.

    Данные показывают, что подкастинг на голову выше традиционной медийной рекламы.

    Так почему же реклама в подкастах — более эффективный способ привлечь внимание брендов? Во-первых, он предлагает несколько уникальных преимуществ:

    • Подкасты, как правило, являются очень привлекательным средством доставки сообщений. Учитывая звуковую природу подкастов, слушатели, как правило, ловят каждое слово, что делает их отличной аудиторией для рекламодателей, которые пытаются сделать свои бренды известными. Вам не нужно беспокоиться о том, что они отключат вашу рекламу, как это делают во многих других средах — например, в сообщениях в блогах. Привлечь читателей с помощью письменного слова намного сложнее и требует большего тестирования и настройки, чем вы думаете:
    • Люди слушают подкасты, потому что они глубоко уважают хозяина. И поскольку они доверяют ведущим своих любимых подкастов, они гораздо более восприимчивы к брендам, которые эти ведущие решают поддерживать.

    Подкастинг — отличный способ продвижения вашего бренда и продуктов, но есть также много вещей, которые могут пойти не так, если вы не знаете, что делаете. В частности, есть три ключевых шага к успешной рекламной кампании подкастов, о которых должен знать каждый бренд:

    • Поиск (или создание) подкастов, которые нравятся их целевой аудитории
    • Понимание природы целевой аудитории
    • Индивидуальный подход объявление, соответствующее целям конверсии бренда

    Бренды, которые понимают эти методы, вероятно, обнаружат, что их подкаст-реклама существенно превосходит объявления на других носителях.

    Наша предпочтительная компания по рекламе подкастов — AdvertiseCast . Щелкните здесь, чтобы узнать больше

    Отраслевые стандарты спонсорства подкастов

    Рекламодатели могут показывать подкасты двух типов: 1) 15-секундная реклама в начале ролика и 2) 60-секундная реклама в середине ролика.

    Подумайте о подкастах, которые вы часто слушаете. Обычно ведущий подкаста говорит о своих спонсорах в одном из двух мест подкаста — в начале или в середине подкаста.

    Реклама в начале ролика обычно длится около 15 секунд и размещается перед «мясом» контента шоу. Прежде чем ведущий фактически погрузится в содержание подкаста, он расскажет о продукте или услуге рекламодателя.

    Реклама в середине ролика размещается примерно в середине шоу, обычно после того, как слушатель закончил прослушивание примерно 40-70% контента шоу. Примерно на полпути ведущий расскажет о содержании рекламодателя.

    Некоторые ведущие подкастов также предлагают рекламу в конце шоу.Обычно они работают хорошо, потому что это последняя реклама, которую слушатели слышат перед окончанием шоу. Это в некотором смысле последний призыв к действию, который помогает рекламодателям получать больше результатов.

    Ballpark Pricing for Podcast Advertising

    По словам Джона Ли Дюма, расценки на рекламу подкастов, взимаемую с хостов, обычно составляют:

    • 18 долларов за 1000 прослушиваний (CPM) за 15-секундную рекламу в начале ролика
    • 25 долларов за 1000 прослушиваний ( CPM) для 60-секундной рекламы в середине ролика

    Чем больше вероятность того, что слушатели будут активно слушать рекламу, тем больше она будет стоить. Преимущество рекламы в начале ролика может заключаться в более низкой стоимости, но вы можете получить столько же людей, которые слушают рекламу, потому что они еще не ознакомились с контентом.

    Реклама в середине ролика стоит дороже, но слушатели, вероятно, уже вовлечены в этот эпизод подкаста, поэтому они стоят дороже.

    Понимание своей аудитории

    Если вы занимаетесь каким-либо видом маркетинга, вы уже должны иметь подробное представление о демографических данных, на которые нацелен ваш бренд.Тем не менее, вы можете не до конца понять, почему клиенты, которых вы знаете изнутри и снаружи, смотрят подкаст, и вам нужно будет согласовать свои усилия с их ожиданиями, прежде чем вы сможете настроить свою рекламу подкаста в соответствии с их потребностями.

    Чтобы понять, как лучше понять свою аудиторию, полезно посмотреть, насколько успешными были предварительные рекламодатели подкастов. В первые годы существования этой среды большинство людей, которые слушали, были веб-разработчиками и предпринимателями в сфере высоких технологий.Наиболее успешные компании, которые размещали рекламу с помощью подкастов, ориентировались на эту демографическую группу и знали, как настроить свое сообщение в соответствии с их конкретными потребностями.

    Элементы успешной рекламной кампании подкастов

    После того, как вы четко определили свою целевую аудиторию, а также поняли, почему они слушают подкасты, вы можете использовать эту новую среду для активного увеличения своей базы подписчиков подкастов. Фактически, существует ряд различных стратегий, которые вы можете использовать, чтобы привлечь внимание к себе и расширить свою аудиторию, в том числе следующие:

    Воспользуйтесь преимуществами каталогов подкастов

    Если вы запускаете свой собственный подкаст, существует ряд онлайн-каталоги, в которые следует изучить отправку своего шоу.Хорошая идея — представить свой подкаст хотя бы нескольким из них, чтобы расширить охват. Вот несколько каталогов, в которые стоит заглянуть:

    iTunes

    С iTunes все знакомы, поскольку он составляет 75% мирового рынка цифровой музыки. Но хотя некоторые люди приписывают начало подкастинга Apple (хотя носитель получил свое название от устройства Apple iPod), эта форма коммуникации фактически зародилась в виде аудиоблогов еще в 1980-х годах.

    Тем не менее, iTunes по-прежнему является отличным способом обмена подкастами. Чтобы попасть в список, вам необходимо пройти процедуру утверждения, которая часто занимает пару недель. Чтобы увеличить ваши шансы на одобрение вашего подкаста, следуйте советам, изложенным на их странице характеристик подкаста, включая следующие основные требования:

    • Зрители должны иметь доступ к контенту без ввода пароля.
    • Он должен соответствовать спецификации RSS 2.0.
    • Вы должны включить рекомендуемые теги iTunes RSS.
    • Вы должны установить для тега значение «yes», если вы планируете использовать какой-либо ненормативный язык в своем подкасте. Помните, что вы не можете использовать ненормативную лексику в заголовке, описании или обложке, даже если вы используете этот тег.
    • Запрещается использовать изображения, прославляющие секс, наркотики, насилие или другой контент, который может быть истолкован как непристойный.
    • Вам запрещено использовать слова или изображения товарных знаков без предварительного разрешения владельцев товарных знаков.

    Если ваш бренд не вызывает особых споров, у вас не должно возникнуть проблем с публикацией подкаста в списке iTunes.Обязательно используйте соответствующие теги в заголовках и описании, потому что поисковая система iTunes использует эти теги, чтобы помочь пользователям найти релевантные подкасты, что увеличит ваши шансы на обнаружение.

    Podnova

    Podnova — еще один популярный сервис для создания, размещения и размещения подкастов. Члены службы могут получить доступ к ряду отличных инструментов для подкастинга, таких как VLC Media Player и Podcast Studio. А поскольку так много разработчиков подкастов используют платформу для удовлетворения своих технических потребностей, это также отличный форум, на котором люди могут найти другие подкасты, которым они могут следовать.

    На Podnova представлены десятки тысяч подкастов, поэтому вам нужно проявить смекалку, чтобы ваше сообщение выделялось среди других. Вот некоторые моменты, которые следует учитывать:

    • Выбирайте категорию с умом. Podnova имеет 15 различных категорий, из которых вы можете выбирать. Некоторые из этих категорий имеют гораздо больше представлений, чем другие, поэтому включение в список сообщества с меньшим количеством других подкастов повысит вероятность того, что потенциальные поклонники обнаружат ваш. Например, в категории «Сеть» перечислено около 10 000 подкастов, а в категории «Безопасность» — только около 4 000.«Если вы запускаете подкаст, посвященный проблемам сетевой безопасности, то лучшим вариантом может быть отправка в раздел безопасности, чтобы вы не конкурировали с таким количеством других хостов подкастов за внимание.
    • Регулярно обновляйте профиль подкаста . По умолчанию Podnova отображает подкасты в соответствии с их популярностью. Однако у пользователей есть возможность отсортировать их по дате последнего изменения. Если вы регулярно обновляете свой подкаст, он будет отображаться в верхней части этих списков, что значительно повысит вашу вероятность быть найденным.

    Скорее всего, у вас не будет такого количества подписчиков на Podnova, как на iTunes, но это все же хорошее место для дополнительных посещений.

    PodBean

    PodBean — еще одна отличная платформа для размещения и продвижения ваших подкастов. Вы можете бесплатно настроить свои подкасты на сервисе, хотя вы также можете доплатить за хостинг, пользовательские изображения и другие функции. По данным Quantcast, этот сайт получает около полумиллиона уникальных посетителей в месяц, что делает его отличным местом для привлечения аудитории.

    Midroll

    Midroll — это пример рекламного агентства, которое специализируется на рекламе в подкастах. Midroll дает рекламодателям доступ к сотням шоу, ориентированных на ту аудиторию, которую они ищут. Они нацелены на хостов, которые эффективно интегрируют рекламу в собственное шоу, чтобы реклама звучала так, как будто она размещена изначально.

    Подкасты могут повысить рентабельность инвестиций для бизнеса. Например, подкасты стали маркетинговым каналом номер 1 для компании Fracture, занимающейся фото-декором.Изначально директор по маркетингу был настроен скептически, потому что подкасты трудно отслеживать с точки зрения рентабельности инвестиций, но позже понял, что подкасты стимулировали рост их клиентов (который они отслеживали с помощью таких вещей, как коды купонов и рефералы).

    Наша предпочтительная компания по рекламе подкастов — AdvertiseCast . Щелкните здесь, чтобы узнать больше.
    Приглашайте гостей для продвижения ваших серий

    Если у вас есть гости на вашем подкасте, подумайте о том, чтобы попросить их помочь в продвижении серии. Они, вероятно, будут счастливы сделать это, так как вы оба выиграете от более широкого освещения.

    Скотт Бриттон, основатель Life-Learner.com, ведет подкаст с почти 20 000 подписчиков. В своей 13-й серии Бриттон взял интервью у своего друга Майка Хростоски. Хотя Майк не был одним из самых известных гостей, которые он принимал на шоу, он стал четвертым по популярности эпизодом, который когда-либо запускал Скотт. Почему это было?

    Майк помог привлечь внимание к этой серии, поделившись ею через свой список электронной почты, что позволило шоу Скотта охватить множество слушателей, которых у него не было бы в ином случае, а также повысил популярность Майка среди новой аудитории.

    Если у ваших гостей много последователей в социальных сетях или у них есть список рассылки по электронной почте, попросите их помочь в продвижении вашего подкаста. Вы можете быть удивлены тем, какое сцепление он получит. (В качестве бонуса ознакомьтесь с рекламным шаблоном электронного письма на сайте Скотта, который он создал, чтобы привлечь внимание к подкастам.)

    Связанное содержимое: Почему Нил Патель платит 30 000 долларов за контент и раздает его бесплатно [подкаст]

    Используйте соответствующие сообщества на Reddit

    Удивительно, но Reddit — одна из лучших платформ для привлечения потенциальных клиентов для вашего подкаста.Сайт предлагает ряд важных преимуществ, которые следует учитывать:

    • Reddit имеет миллионы активных пользователей, поэтому не составит труда найти людей, заинтересованных в вашем контенте.
    • Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, вы можете легко найти соответствующие нишевые субреддиты для продвижения своего подкаста (подробнее об этом ниже).
    • Пользователей легко привлечь, а это значит, что их несложно убедить посмотреть ваш подкаст.

    Однако есть одно правило, которого вы обязательно должны придерживаться с самого начала.Вы можете никогда не спамить Reddit. Реддиторы могут заметить коммерческую подачу за милю и опасаются новых пользователей, которые никогда ничего не добавляли к разговору. Прежде чем что-либо продвигать, убедитесь, что вы приносите пользу сообществам, в которых участвуете.

    Поиск подходящих субреддитов

    На Reddit есть тысячи различных сообществ, с которыми вы можете взаимодействовать, но вам следует найти те, которые лучше всего представлены вашей целевой аудиторией подкастов, если вы хотите использовать сайт для создания своего списка подписчиков. .

    Во-первых, у Reddit есть отличный субреддит по подкастам, который вы, возможно, захотите проверить. Этот субреддит в настоящее время насчитывает около 22 000 участников, так что это может быть отличным способом получить некоторую бесплатную рекламу. Однако вы должны быть очень осторожны, чтобы избежать чрезмерного продвижения вашего подкаста, поскольку этот субреддит имеет строгие правила по ограничению спама. Чтобы привлечь внимание к своему подкасту, создайте текстовое сообщение в разделе «Ежедневный выпуск» и добавьте ссылку на свой выпуск в своем сообщении.

    Существуют и другие субреддиты, с помощью которых вы также можете попытаться продвигать свой подкаст.Скотт Бриттон упоминает, что ему повезло с привлечением трафика на свои подкасты через маркетинговый сабреддит. Или, скажем, вы ведете подкаст, рекламирующий палеодиету. В этом случае вы можете отправить темы на палео или альтернативную диету. Любой субреддит может работать, если у него не менее тысячи участников и вы соблюдаете правила модераторов.

    Получите крик от других подкастеров

    Один из наиболее эффективных способов привлечь внимание к вашему подкасту — это получить рекомендации от других подкастеров.Лучше всего найти подкастеров, которые обращаются к схожей демографии. Они не обязательно должны находиться в одной и той же вертикали, но вам будет легче заставить их кричать, если между вашими темами есть некоторое совпадение.

    Есть несколько способов заставить других людей продвигать вас. Например, вы можете заплатить им за упоминание, или вы можете обменяться какими-либо услугами (например, продвигать их в своем собственном подкасте или через свой список электронной почты). Постарайтесь поддерживать постоянные отношения с этими подкастерами.Если они станут активными, преданными сторонниками вашей работы, они начнут подключать ваш подкаст самостоятельно, даже без вашего запроса.

    Используйте рекламные сети для подкастов

    Если у вас есть немного денег, которые можно потратить, вы можете найти стоящие инвестиции в одну из различных рекламных сетей, которые существуют специально для продвижения подкастов. AdvertiseCast — это сеть, которую мы предпочитаем, поскольку у них очень большая сеть подкастов (более 1000 шоу), и у них есть отличная команда продаж, которая поможет вам на протяжении всего процесса покупки рекламы.Это проприетарное программное обеспечение для онлайн-управления, которое также упрощает масштабирование рекламных кампаний подкастов.

    Midroll — еще одна популярная рекламная сеть подкастов, и RadioTail — еще одна отличная платформа, которую стоит попробовать.

    Основная цель этих сайтов — помочь подкастерам монетизировать свой контент; однако вы также можете использовать платформы для продвижения собственного подкаста. Для достижения наилучших результатов вы захотите начать с просмотра других подкастов, которые работают с выбранной вами службой, а затем найти те, которые обслуживают ту же аудиторию, что и ваша собственная.Если совпадение существует, поработайте со своим менеджером по работе с клиентами, чтобы разработать рекламную кампанию подкастов, которая свяжет вас с нужными шоу при доступном вам бюджете.

    Наша предпочтительная компания по рекламе подкастов — AdvertiseCast . Нажмите здесь, чтобы узнать больше
    Используйте канал YouTube и рекламу PPC

    Спустя все эти годы YouTube по-прежнему остается самым популярным сайтом для обмена видео. Фактически, более 17% всего интернет-трафика доставляется через YouTube. Но при чем здесь подкастинг? YouTube — отличное место для обмена эпизодами предыдущих подкастов.

    Публикация прошлых выпусков на YouTube может быть отличным способом найти людей, просматривающих YouTube, особенно тех, кто слышал о вашем подкасте и делился им в прошлом. Вы получите еще больше внимания, если будете продвигать свои серии через рекламу на YouTube, поскольку это может быть удивительно экономичным рекламным каналом по сравнению с другими онлайн-каналами.

    Связанный контент: Почему реклама на YouTube — это малоизвестный продукт для маркетологов

    Реклама в Facebook

    Вы также можете продвигать канал YouTube для своего подкаста или сам веб-сайт для своего подкаста с помощью рекламы в Facebook.Джон Лумер, Рик Малреди и многие другие маркетологи запустили рекламу в Facebook, чтобы расширить свою аудиторию.

    Вот несколько рекомендаций по созданию успешной рекламной кампании Facebook для вашего подкаста:

    • Перед входом в свою учетную запись Facebook Ads вам необходимо четко определить свои цели конверсии. Средняя реклама в Facebook стоит около 0,24 доллара за клик, и эта стоимость растет. Вы же не хотите платить за трафик, чтобы люди просматривали ваш подкаст всего на пару минут, а затем выписывались под залог.Скорее, вы хотите привлечь потенциальных клиентов, которые, вероятно, подпишутся, загрузят серию или выполнят другую цель конверсии.
    • Затем вам нужно будет создать кампанию через платформу Facebook Ads. Установите «переходы на веб-сайт» в качестве цели конверсии, поскольку ваше объявление будет ссылаться на ваш веб-сайт подкаста или канал YouTube.
    • Укажите устройства, на которые вы хотите настроить таргетинг. Некоторые люди будут смотреть подкасты через iTunes, а другие будут использовать такие сервисы, как Stitcher.Поскольку iTunes является платформой iOS, вам необходимо создать кампанию с таргетингом «Только устройства iOS» для вашего трафика iTunes. Чтобы настроить таргетинг на пользователей Android, вам нужно будет придерживаться той же практики с Stitcher.
    • Четко укажите демографические данные вашей целевой аудитории. Facebook позволяет вам ориентироваться на людей по возрасту, полу, интересам и многим другим факторам. Очевидно, что выбранные вами варианты таргетинга должны соответствовать вашему целевому клиенту. Один конкретный профиль, на который вы можете настроить таргетинг, — это пользователи, которым «понравился» аналогичный подкаст.
    • Разместите ссылку на URL-адрес вашего подкаста или страницы канала YouTube. Отслеживайте результаты своих кампаний, чтобы определить, какой вариант дает больше конверсий.
    • У вас также будет возможность изменить некоторые метаданные страницы, которую вы пытаетесь продвигать, включая заголовок, описание и отображаемый URL. Настоятельно рекомендуется внимательно прочитать их. Вам нужно создать текст, который выглядел бы достаточно привлекательно, чтобы побудить вашу целевую аудиторию нажать на ваше объявление. Предоставьте четкий обзор своего подкаста и объясните, почему ваша аудитория должна следить за ним. Это поможет квалифицировать ваших потенциальных клиентов, чтобы вы платили только за трафик от посетителей, которые достигли вашей цели конверсии.

    Материалы по теме: Как компании электронной коммерции могут увеличить продажи с помощью чат-ботов Facebook Messenger

    Отслеживание вашей эффективности

    Когда ваши подкасты будут запущены и запущены на Facebook, вы захотите начать отслеживать их представление.

    К сожалению, отслеживать конверсии для подкастов не так просто, как для других целей конверсии.Если вы пытаетесь измерить количество загрузок, подписчиков или потенциальных клиентов по цене за конверсию, вы можете настроить приложение отслеживания на запуск пикселя при достижении цели конверсии. Поскольку вы не можете сделать то же самое с подкастингом, вам нужно проявить более творческий подход к анализу, чтобы увидеть, какие цели по конверсиям стоит отслеживать, а какие достигаются.

    Рик Малреди заявил, что он начнет отслеживать загрузки подкастов, как только начнет рекламную кампанию в Facebook. Если вы знаете, каковы ваши ежедневные загрузки, прежде чем запускать кампанию в Facebook, вы можете отслеживать, как они меняются, когда ваша реклама отображается в реальном времени.Если вы воспользуетесь этим подходом, постарайтесь не запускать какие-либо другие маркетинговые кампании одновременно, чтобы вы могли отличить влияние вашей рекламы на Facebook от других факторов.

    Facebook может быть отличным способом привлечь к вашему подкасту релевантных зрителей, хотя вам может потребоваться некоторое время поэкспериментировать с ним, чтобы найти работающую систему.

    Наша предпочтительная компания по рекламе подкастов — AdvertiseCast . Щелкните здесь, чтобы узнать больше
    Продвигайте через свой блог

    Ваш блог может стать еще одним прекрасным местом для привлечения слушателей к вашему подкасту.Одна из проблем, с которыми сталкиваются многие подкастеры, заключается в том, что многие люди до сих пор не понимают, что такое подкастинг. Некоторым отраслям это особенно сложно, потому что их целевая аудитория не очень технически подкована, и им нужно гораздо больше уговоров, прежде чем они подпишутся. Намного легче превратить людей в подписчиков подкастов, если они уже являются постоянными читателями вашего блога.

    Чтобы использовать свой блог в качестве средства продвижения своего подкаста, объясните посетителям веб-сайта, что ваш подкаст предлагает еще более качественный контент, чем тот, который находится на вашем сайте.Некоторым из ваших читателей эта идея может не понравиться, но они, по крайней мере, захотят попробовать ее, если вы уже заслужили их доверие.

    Очевидно, что вы не захотите продвигать свой подкаст на каждой странице, но вы можете создать несколько сообщений в блоге, которые можно легко использовать для добавления новых выпусков подкастов.

    Вы также можете использовать эти сообщения в блоге в качестве целевых страниц в своей маркетинговой воронке подкастинга, а затем вы можете использовать собственные рекламные платформы, такие как Outbrain или Taboola, для привлечения посетителей на них.Убедитесь, что ваши сообщения в блоге и нативная реклама тщательно оптимизированы, чтобы привлекать на ваш сайт только квалифицированных клиентов. Вы должны быть уверены, что они действительно подпишутся на ваш подкаст, если вы собираетесь за них платить.

    Связанный контент: Как блокировщики рекламы меняют ландшафт интернет-рекламы в 2017 году

    Сделайте свой подкаст эпическим

    У вас может быть лучший подкаст в мире, но это ничего не будет значить, если вы его не сделаете не тратьте время на его продвижение.Продвижение подкаста потребует времени, но оно того стоит, если вы соберете лояльную аудиторию, которая поможет вывести ваш бизнес на уровень, о котором вы раньше не считали возможным.

    Есть ли у вашего бренда подкасты? Какие стратегии вы использовали для его продвижения? Не стесняйтесь поделиться своими мыслями и рекомендациями, оставив комментарий ниже:

    Facebook Ads против Google Ads: что лучше?

    До недавнего времени многие рекламодатели просматривали объявления Google AdWords и Facebook как враждебные. Давнее соперничество двух компаний, часто разыгрываемое технологическими СМИ, было воспринято как неопровержимое доказательство того, что две платформы находятся в прямой конкуренции друг с другом, и что компаниям любого размера необходимо принять трудное решение о том, какой платформа была подходящей для их нужд; ложная дихотомия, которая по-прежнему сбивает с толку и вводит в заблуждение тех, кто плохо знаком с интернет-рекламой.

    Хотя эти две платформы часто позиционируют как конкуренты, в практическом смысле ничто не может быть дальше от истины.Многие компании совместно используют сильные стороны рекламы в Google и Facebook Ads для достижения максимальной видимости, увеличения числа потенциальных клиентов и продаж, а также для поиска новых клиентов, применяя различные стратегии, соответствующие функциональности каждой платформы, и добиваясь значительной отдачи от своих рекламных расходов.

    В этом руководстве мы рассмотрим, что отличает Google AdWords и Facebook Ads друг от друга, как работают эти две рекламные платформы и почему вам следует рассмотреть возможность их использования в рамках более широкой стратегии цифрового маркетинга.

    В чем разница между рекламой в Google AdWords и Facebook?

    Прежде чем мы рассмотрим различные сильные стороны и особенности Google AdWords и Facebook Ads, важно понять основное различие между двумя рекламными платформами.

    Google AdWords: платный поиск

    Google AdWords — крупнейшая и самая популярная в мире рекламная платформа PPC. AdWords настолько широко используется, что стал синонимом термина «платный поиск». Эти два термина используются как синонимы, хотя другие платформы, такие как Bing Ads, работают аналогичным образом.

    Пользовательский интерфейс Google AdWords

    Платный поиск ориентирован на ключевые слова и использует текстовую рекламу. Рекламодатели, использующие AdWords, делают ставки на ключевые слова — конкретные слова и фразы, включенные в поисковые запросы, вводимые пользователями Google, — в надежде, что их объявления будут отображаться вместе с результатами поиска по этим запросам. Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, с рекламодателя взимается определенная сумма денег, отсюда и название «реклама с оплатой за клик».«Ставки PPC и оптимизация ставок — сложная тема, выходящая за рамки данного руководства, но по сути, пользователи платят за возможность найти новых клиентов на основе ключевых слов и поисковых запросов, которые они вводят в Google.

    Реклама в Facebook: платная реклама в соцсетях

    Facebook Ads — это яркий пример так называемой «платной социальной рекламы» или практики рекламы в социальных сетях. Имея наибольшее количество активных пользователей в месяц (или MAU) среди всех социальных сетей в мире, Facebook стал высококонкурентным и потенциально прибыльным элементом многих бизнес-стратегий цифровой рекламы.

    Ключевые типы рекламы в Facebook

    Хотя рекламу в Facebook можно рассматривать как аналогичную AdWords, поскольку рекламодатели, использующие обе платформы, по существу продвигают свой бизнес через Интернет, на этом сходство заканчивается. В отличие от платного поиска, который помогает компаниям находить новых клиентов по ключевым словам, платные социальные сети помогают пользователям находить компании на основе того, что им интересно, и того, как они ведут себя в Интернете.

    Когда доходит до основного различия между Google AdWords и Facebook Ads, вы можете думать так: AdWords помогает вам находить новых клиентов, а Facebook помогает новым клиентам находить вас.

    Теперь, когда мы рассмотрели элементарное различие между Google AdWords и Facebook Ads (или платным поиском и платным социальным контентом), давайте рассмотрим сильные стороны каждой платформы и способы эффективного использования этих инструментов интернет-маркетинга.

    Сильные стороны и преимущества Google AdWords

    Как самая популярная и широко используемая поисковая система в мире, Google считается фактическим лидером в области интернет-рекламы. Выполняя более 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день, Google предлагает рекламодателям доступ к беспрецедентной и непревзойденной потенциальной аудитории пользователей, которые активно ищут товары и услуги.

    Поисковые запросы по платформе (через Adobe)

    Рекламные предложения Google разделены на две основные сети — поисковую и контекстно-медийную. Поисковая сеть включает в себя весь Google как поисковую систему, и рекламодатели могут делать ставки на миллионы ключевых слов и фраз, чтобы ориентироваться на потенциальных клиентов.

    Контекстно-медийная сеть Google, которая предлагает рекламодателям больше визуальной рекламы, например баннеры, охватывает примерно 98% всемирной паутины, что делает ее отличным выбором для рекламодателей, которые хотят достичь маркетинговых целей, которые не обязательно столь же ориентированы на конверсию, как те. рекламы PPC, например, для увеличения узнаваемости бренда с помощью баннерной рекламы.

    Огромная аудитория

    Одним из главных преимуществ использования Google в качестве рекламной платформы является его огромный охват. Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду, в общей сложности более 1,2 триллиона поисковых запросов в Интернете каждый год. По мере того, как Google становится все более изощренным — отчасти из-за того, что он все больше полагается на собственный искусственный интеллект и технологию машинного обучения, RankBrain — этот удивительный объем поиска, вероятно, будет расти, а также потенциал для рекламодателей по привлечению новых клиентов.

    Проще говоря, никакая другая поисковая система не может предложить такую ​​потенциальную аудиторию, как Google. Один только этот огромный потенциальный источник потенциальных клиентов делает Google отличным дополнением к вашей стратегии цифрового маркетинга, но в сочетании со все более точными результатами поиска Google легко понять, почему AdWords является самой популярной и широко используемой платформой контекстной рекламы в мире.

    Равное игровое поле

    Одно из самых больших заблуждений среди новичков в контекстной рекламе состоит в том, что тот, у кого самый большой рекламный бюджет, каким-то образом автоматически «выигрывает» в рекламе Google.К счастью, ничто не может быть дальше от истины, поскольку AdWords фокусируется в первую очередь на качестве и релевантности рекламы, а не на том, сколько рекламодатели тратят.

    Чем более релевантно объявление для пользователя, тем больше у него впечатлений и, следовательно, тем выше вероятность, что он продолжит использовать Google в качестве своей поисковой системы. По этой причине в Google AdWords важнее всего релевантность и качество. Вот почему умным рекламодателям с релевантными, оптимизированными и высококачественными объявлениями редко приходится делать ставки так же высоко, как рекламодателям с более низкими показателями рекламы.

    Некоторые ключевые слова могут стоить больше, чем другие — например, ключевые слова в финансовой отрасли, которые традиционно являются одними из самых дорогих в любом профессиональном секторе, — но то, сколько рекламодатели должны делать ставки, будет во многом зависеть от качества и релевантности их рекламы. Некоторые показатели более важны для Google при оценке качества и релевантности, чем другие, например рейтинг кликов, который считается надежным показателем общего качества и привлекательности объявления.

    Релевантность + пользовательский опыт = показатель качества

    Чтобы узнать больше о релевантности и показателе качества, системе оценки качества рекламы Google, а также узнать, как работает Google AdWords, ознакомьтесь с нашими бесплатными учебными ресурсами в PPC University.

    Широкий выбор форматов объявлений

    Когда AdWords впервые был запущен в 2000 году (всего было всего 350 рекламодателей), текстовые объявления, которые Google показывал вместе с результатами поиска, были, мягко говоря, рудиментарными, но они действительно содержали многие из тех же элементов, что и можно увидеть в сегодняшней рекламе.

    Мобильная реклама PPC от New York Hilton Midtown

    Хотя объявления PPC в AdWords остаются текстовыми, рекламодатели могут воспользоваться невероятным количеством функций, чтобы сделать свои объявления более привлекательными и привлекательными для потенциальных клиентов.Рекламодателям доступны расширения объявлений, дополнительные ссылки, социальная проверка, такая как обзоры пользователей, геотаргетинг, товарные объявления и множество других функций, предлагая рекламодателям беспрецедентный уровень настройки и контроля. Google даже представил рекламные форматы, адаптированные к уникальным потребностям конкретных типов предприятий, таких как производители автомобилей и отели, которые выходят далеко за рамки типичной текстовой рекламы и включают богатые визуальные элементы, такие как изображения с высоким разрешением и данные интерактивных карт. .

    Неважно, что вы продаете и кому, велики шансы, что есть формат рекламы или функция, которые сделают ваши товары или услуги более привлекательными для вашего целевого рынка. Google постоянно внедряет новые форматы и функции рекламы, расширяя возможности рекламодателей для охвата новой аудитории и развития нового бизнеса.

    Сильные стороны и преимущества рекламы в Facebook

    По сравнению с Google AdWords, Facebook Ads (в ​​том виде, в каком мы ее знаем сегодня) — лоскутный новичок, но на самом деле Facebook дорабатывает и улучшает свое рекламное решение в течение нескольких лет.Сегодня Facebook Ads является пионером в сфере платных социальных сетей и стала центральной частью многих бизнес-стратегий цифрового маркетинга.

    Беспрецедентная степень детализации аудитории

    Подобно Google AdWords, Facebook может похвастаться поистине обширной глобальной аудиторией. С более чем 1,55 МИЛЛИАРДА активных пользователей в месяц — это более одной пятой населения мира, не считая неактивных или редко используемых учетных записей — Facebook не имеет конкурентов, когда дело доходит до огромной аудитории.Однако настоящая сила огромной аудитории Facebook заключается не в том, чтобы раскрывать рекламодателей и их сообщения этой обширной аудитории, а в потенциальной детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на пользователей Facebook.

    Двойная аудитория Facebook выводит рекламу на беспрецедентный уровень детализации

    Люди делятся почти всеми возможными подробностями своей жизни на Facebook. Пользователи Facebook каждый день делятся радостями и достижениями жизненных вех со своими друзьями и знакомыми, от встреч и женитьбы на партнерах до рождения детей или празднования новых карьерных шагов.Они также ищут и потребляют контент, который соответствует огромному спектру личных интересов, убеждений, идеологий и ценностей, предоставляя рекламодателям уникальную возможность адаптировать рекламные сообщения к целевой аудитории способами, которые ранее считались невозможными или даже невообразимыми.

    Одно из самых мощных приложений этой функциональности — способность рекламодателей создавать так называемые «похожие аудитории». Рекламодатели могут загружать информацию о клиентах из своих баз данных в Facebook, который затем применяет фильтрацию на основе собственных данных и информации, предоставленной сторонними брокерами данных, для сопоставления пользователей, информацию которых загружает рекламодатель.Это создает «похожую» аудиторию пользователей, позволяя рекламодателям эффективно удвоить потенциальный охват своей рекламы, ориентируясь на новых клиентов, которые проявляют те же интересы и поведение, что и их существующие клиенты.

    Многие новички в платных социальных сетях задают один и тот же вопрос, а именно: «Работает ли реклама в Facebook?» К настоящему времени ответ должен быть ясен — да, и замечательно. Однако вместо того, чтобы рассматривать Facebook как крупнейший потенциальный рекламный щит в мире, рекламодатели должны рассматривать Facebook как способ приблизиться к своим идеальным клиентам, чем они когда-либо считали возможным.

    Визуальная платформа по своей сути

    В отличие от своих сравнительно сухих текстовых собратьев контекстной рекламы, реклама в Facebook очень наглядна. Самая лучшая реклама Facebook органично сочетается с видео, изображениями и другим визуальным контентом в пользовательских новостных лентах, и это позволяет рекламодателям использовать не только убедительные качества визуальной рекламы, но и делать это таким образом, чтобы выражать желаемое. обмен сообщениями, который делает качественную рекламу такой привлекательной.

    Визуально мощная реклама Facebook от Uber

    Подобно тому, как Google постоянно экспериментирует с форматированием своих текстовых объявлений PPC, Facebook постоянно оценивает, как он может предложить рекламодателям превосходную маркетинговую платформу, а пользователям — удовлетворяющий и полезный опыт работы в Интернете.В прошлом Facebook требовал, чтобы реклама на своей платформе содержала текст, который занимал не более 20% общей рекламной площади, и с тех пор ограничение было снято. Однако, несмотря на это значительное изменение в управлении рекламой, Facebook остается по своей сути визуальной платформой — основным аргументом в пользу многих рекламодателей.

    Невероятная рентабельность инвестиций

    Компании и маркетологи, экспериментирующие с рекламой в Facebook, часто впечатляются детализацией ее параметров таргетинга, а также имеющимися в их распоряжении инструментами для создания красивой и привлекательной рекламы.Тем не менее, один из элементов рекламы в Facebook, который неизменно удивляет новичков, — это потенциальная окупаемость инвестиций, которую предлагает реклама в Facebook, и то, насколько сообразительные рекламодатели могут растянуть ограниченный рекламный бюджет на платформе.

    Доступный бюджет Facebook = потенциально заоблачный ROI

    Хотя бюджет рекламной кампании Facebook будет широко варьироваться в зависимости от ряда факторов, таких как масштаб, обмен сообщениями и общие цели кампании, реклама в Facebook чрезвычайно доступна, особенно с учетом их потенциального воздействия и степени детализации, с которой рекламодатели могут ориентироваться. их идеальная аудитория.Эта высококонкурентная цена делает рекламу в Facebook очень привлекательным предложением для малого бизнеса и компаний с ограниченными ресурсами, а не только для крупных брендов с огромными маркетинговыми бюджетами. В сочетании с замечательной потенциальной прибылью, предлагаемой платформой, Facebook Ads является одним из лучших решений для онлайн-рекламы, доступных сегодня.

    Объявления Google AdWords и Facebook: что вам следует использовать?

    И Google AdWords, и Facebook Ads — невероятно мощные рекламные платформы, которые обслуживают практически любой бизнес.При оценке сильных сторон каждого решения и его потенциальных приложений также становится очевидным, что обе платформы следует рассматривать как взаимодополняющие, а не противостоящие друг другу. Некоторые люди настаивают на сравнении рекламы в Facebook и контекстно-медийной сети Google, и, хотя эти две платформы имеют некоторое сходство (как подробно описано в этой всеобъемлющей инфографике Facebook и контекстно-медийной сети Google), способы, которыми эти две платформы развивались независимо друг от друга, показывают что AdWords и Facebook должны использоваться совместно, а не противостоять друг другу.

    Использование возможностей как платного поиска, так и платных социальных сетей — чрезвычайно эффективная рекламная стратегия. Однако это требует двойной рекламной стратегии, которая соответствует сильным сторонам каждой соответствующей платформы. Хотя маркетинговые сообщения могут — и, возможно, должны — оставаться согласованными как в Google AdWords, так и в Facebook Ads, важно понимать, как лучше всего использовать каждую платформу для максимальной рентабельности инвестиций и роста бизнеса.

    Чтобы узнать больше о том, как добиться максимальной отдачи от своих кампаний Google AdWords и Facebook Ads, ознакомьтесь с бесплатными уроками в PPC University WordStream.Разделенный на три отдельных трека для начинающих, промежуточных и продвинутых пользователей, PPC U имеет все необходимое, чтобы освоить платный поиск и платные социальные сети, а также помочь и работать умнее даже с самым скромным рекламным бюджетом.

    Мобильная реклама | Решения для мультимедиа на устройстве

    Мобильная реклама | Решения для мультимедиа на устройстве | Цифровая турбина

    Установок приложений

    Увеличьте ежедневный объем установки в 5 раз, поместив свое приложение в центр внимания во время настройки устройства — идеальный момент для открытия.

    Медийная реклама

    Рекламируйте недвижимость, принадлежащую ведущим перевозчикам и производителям оборудования, чтобы обеспечить безопасность бренда.

    Масштаб

    Получите в 5 раз больше ежедневных установок, чем доступно с Facebook.

    Стоимость

    Носитель на устройстве стоит намного меньше за установку в течение 90 дней.

    Без мошенничества

    Наша рекламная сеть гарантирует безошибочные установки, сертифицированные оператором.

    Аудитория

    67% пользователей Android не устанавливают приложения. Мы можем помочь вам с ними связаться.

    Синергия

    Получите поддержку бренда через кампании, находясь на устройстве.

    Динамическая установка

    Ваше приложение предварительно загружено на устройство — оно будет обнаружено после активации.

    Игровые папки

    Ваше приложение обнаружено в интеллектуальной папке, в которой упорядочены все их игры.

    Виджет приложения

    Ваше приложение ждет в виджете обнаружения прямо на рабочем столе.

    Мастер приложений

    Ваше приложение было обнаружено мастером во время начальной настройки устройства.

    Подробнее об установках приложений ниже

    Активные посетители страницы в месяц

    минут на пользователя в месяц

    Мобильный Интернет

    Будьте в центре внимания на главной странице — самой желанной недвижимости мобильного телефона.

    Пользовательский браузер Minus One

    Станьте частью пользовательского путешествия с помощью увлекательного читателя для обнаружения контента.

    Пользовательский первый экран браузера

    Используйте всю мощь, которую впервые увидели в решении, созданном для потребителей, жаждущих медиа.

    Галереи

    Станьте частью первоклассного опыта, обеспечивающего глубокое взаимодействие и длительность сеанса.

    Ознакомьтесь с нашими впечатлениями от СМИ

    Реклама и аналитика | T-Mobile Privacy Center

    Как и большинство компаний, которые управляют коммерческими веб-сайтами или приложениями, T-Mobile работает с рекламными партнерами, которые собирают — и которым мы можем делиться — данные об использовании и устройстве, демографические данные и данные о местоположении клиентов и нашего сайта. , а также посетителей приложения.Эти данные используются и передаются для показа рекламы от нашего имени и для измерения эффективности рекламы. Мы вместе с рекламными партнерами, которые размещают эту рекламу, можем размещать файлы cookie и веб-маяки или использовать идентификаторы мобильных устройств и аналогичные технологии на веб-сайтах и ​​в приложениях, включая T ‑ Mobile.

    Эта технология позволяет им отслеживать активность устройства с течением времени в онлайн-ресурсах. Чтобы узнать больше об этой технологии, посетите нашу статью о файлах cookie и технологиях отслеживания. Использование рекламными партнерами этих технологий и собранной информации регулируется их собственными политиками конфиденциальности.T ‑ Mobile также может использовать свои собственные рекламные услуги в Интернете в связи с этой рекламной деятельностью.

    Кроме того, в рамках программы персонализированной рекламы T ‑ Mobile мы используем и анализируем данные из таких вещей, как диагностическая информация об устройстве и сети (только для пользователей Android), приложения на вашем устройстве и информация о широкополосном доступе. Эти данные помогают нам лучше понять интересы пользователей (например, энтузиаст спорта, любит готовить и т. Д.). Используя эту информацию, мы создаем группы, известные как «сегменты аудитории», которые могут использоваться T ‑ Mobile или продаваться третьим лицам, чтобы сделать рекламу более релевантной для вас.Когда мы продаем сегменты аудитории, мы не продаем информацию, которая напрямую идентифицирует клиентов, например имя, адрес или адрес электронной почты. Скорее, сегменты аудитории связаны с идентификаторами мобильной рекламы, которые представляют собой длинный набор цифр и букв. Например, это может быть что-то вроде «2drdn43np2cMapen084» — любитель спорта «.

    Вы можете отказаться от использования ваших данных в этой программе, выполнив следующие действия:

    T ‑ Mobile

    Вы можете отказаться от подписки через приложение My T ‑ Mobile или MyT ‑ Mobile.com. В приложении T ‑ Mobile перейдите на вкладку ЕЩЕ> Реклама и аналитика> Использовать мои данные, чтобы сделать рекламу более актуальной для меня. Выключите переключатель (серый), чтобы прекратить использование ваших данных для рекламы.

    На MyT‑Mobile.com щелкните раскрывающийся список Моя учетная запись> Профиль> Конфиденциальность и уведомления> Реклама и аналитика> Использовать мои данные, чтобы сделать рекламу более актуальной для меня. Выключите переключатель (серый), чтобы прекратить использование ваших данных для рекламы.

    Посмотрите это видео, чтобы узнать, как изменить настройки рекламы: https: // youtu.be / xpmktUyW_9U

    Наследие Sprint

    Вы можете отказаться от участия в своей учетной записи Sprint (https://www.sprint.com/en/login.html). Перейдите в Моя учетная запись> Настройки> Прокрутите вниз до Все о моей учетной записи> Выберите Управление настройками рекламы и аналитики> Выберите строку, которую вы хотите обновить> Использовать мои данные, чтобы сделать рекламу более актуальной для меня. Установите переключатель «ВЫКЛ», чтобы прекратить использование ваших данных для рекламы.

    Посмотрите это видео, чтобы узнать, как изменить настройки рекламы: https: // youtu.be / OpyIm-8tZgY

    Метро

    Вы можете отказаться от участия в мобильном приложении MyMetro или на сайте https://www.metrobyT‑Mobile.com/iba. Вы должны быть на мобильном устройстве, чтобы получить доступ к настройкам через браузер. В приложении MyMetro или на мобильном веб-сайте перейдите на вкладку «Учетная запись»> «Настройки сети и местоположения»> «Использовать мои данные», чтобы сделать рекламу более актуальной для меня. Выключите переключатель (серый), чтобы прекратить использование ваших данных для рекламы.

    Посмотрите это видео, чтобы узнать, как изменить настройки рекламы: https: // www.youtube.com/watch?v=JjV7eDlhems

    Независимо от того, отказываетесь ли вы от продажи своей личной информации или отказываетесь от нее, используя наши настройки рекламы здесь, ваша информация не используется в нашей рекламной программе. Обратите внимание, что Assurance Wireless не входит в нашу рекламную программу.

    Рекламодателям | Сеть JAMA

    Наши уважаемые издания обеспечивают уникальную эффективную среду для рекламодателей. Воспользуйтесь беспрецедентной ценностью основных средств массовой информации и воспользуйтесь преимуществами полного спектра рекламных программ, соответствующих вашему бюджету и требованиям расписания.

    Нажмите ниже, чтобы увидеть рекламные прейскуранты, отчеты о тираже и контактную информацию для журналов сети JAMA.

    JAMA — Печатная медийная реклама

    Прейскурант PDF
    Демонстрационные тарифы (СПИД / инфекционные заболевания, сердечно-сосудистые заболевания, ревматология и список возможностей сопоставления) доступны. За подробностями обращайтесь к менеджеру своего аккаунта.
    Заявление об обращении PDF
    Реклама фармацевтических препаратов / устройств, менеджеры по работе с клиентами: Maureen A.Райхерт, телефон: (862) 261-9616, электронная почта: Maureen.Reichert@ama‑assn.org; Нэнси Э. Соуза, телефон: (862) 261-9615, электронная почта: Nancy.Souza@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: [email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Jeff.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: Анна[email protected].

    Директор по продажам и маркетингу: Марк Торнбери, телефон: (862) 261-9618, электронная почта: Mark.Thornbury@ama‑assn.org.

    Вернуться наверх

    JAMA Cardiology

    Свяжитесь с менеджером своего аккаунта, чтобы узнать о рекламных возможностях и получить дополнительную информацию.
    Фармацевтическая промышленность / реклама устройств, менеджеры по работе с клиентами: Стейси МакХью, телефон: (862) 261-9614, электронная почта: Stacey.McHugh@ama‑assn.org; Тим Мелрой, телефон: (862) 261-9613, электронная почта: Тим.Melroy@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: [email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Jeff.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: [email protected].

    Вернуться наверх

    JAMA Dermatology

    Прейскурант PDF
    Заявление об обращении PDF
    Реклама фармацевтических препаратов / устройств, менеджеры по работе с клиентами: Стейси МакХью, телефон: (862) 261-9614, электронная почта: Стейси.McHugh@ama‑assn.org; Тим Мелрой, телефон: (862) 261-9613, электронная почта: Tim.Melroy@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: [email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Jeff.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: [email protected].

    Вернуться наверх

    JAMA Internal Medicine

    Прейскурант PDF
    Пожалуйста, свяжитесь с вашим менеджером по работе с клиентами, чтобы узнать о рекламных возможностях и дополнительную информацию.
    Фармацевтическая промышленность / реклама устройств, менеджеры по работе с клиентами: Стейси МакХью, телефон: (862) 261-9614, электронная почта: Stacey.McHugh@ama‑assn.org; Тим Мелрой, телефон: (862) 261-9613, электронная почта: Tim.Melroy@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: Талия[email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Jeff.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: [email protected].

    Вернуться наверх

    JAMA Неврология

    Прейскурант PDF
    Заявление об обращении PDF
    Реклама фармацевтических препаратов / устройств, менеджер по работе с клиентами: Стейси МакХью, телефон: (862) 261-9614, электронная почта: Стейси.McHugh@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: [email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Jeff.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: [email protected].

    Вернуться наверх

    JAMA Онкология

    Прейскурант PDF
    Заявление об обращении PDF
    Реклама фармацевтических препаратов / устройств, менеджеры по работе с клиентами: Maureen A.Райхерт, телефон: (862) 261-9616, электронная почта: Maureen.Reichert@ama‑assn.org; Нэнси Э. Соуза, телефон: (862) 261-9615, электронная почта: Nancy.Souza@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: [email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Jeff.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: Анна[email protected].

    Вернуться наверх

    JAMA Офтальмология

    Прейскурант PDF
    Заявление об обращении PDF
    Реклама фармацевтических препаратов / устройств, менеджер по работе с клиентами: Тим Мелрой, телефон: (862) 261-9613, электронная почта: Tim.Melroy@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: [email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Джефф.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: [email protected].

    Вернуться наверх

    JAMA Отоларингология — хирургия головы и шеи

    Прейскурант PDF
    Заявление об обращении PDF
    Реклама фармацевтических препаратов / устройств, менеджер по работе с клиентами: Тим Мелрой, телефон: (862) 261-9613, электронная почта: Tim.Melroy@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: Талия[email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Jeff.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: [email protected].

    Вернуться наверх

    JAMA Педиатрия

    Прейскурант PDF
    Заявление об обращении PDF
    Реклама фармацевтических препаратов / устройств, менеджер по работе с клиентами: Тим Мелрой, телефон: (862) 261-9613, электронная почта: Тим.Melroy@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: [email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Jeff.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: [email protected].

    Вернуться наверх

    JAMA Psychiatry

    Прейскурант PDF
    Заявление об обращении PDF
    Реклама фармацевтических препаратов / устройств, менеджер по работе с клиентами: Стейси МакХью, телефон: (862) 261-9614, электронная почта: Стейси.McHugh@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: [email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Jeff.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: [email protected].

    Вернуться наверх

    Хирургия JAMA

    Свяжитесь с менеджером своего аккаунта, чтобы узнать о рекламных возможностях и получить дополнительную информацию.
    Фармацевтическая промышленность / реклама устройств, менеджер по работе с клиентами: Стейси МакХью, телефон: (862) 261-9614, электронная почта: Stacey.McHugh@ama‑assn.org.
    Реклама систем здравоохранения, менеджер по продажам: Талия Мосс, телефон: (312) 464-4169, электронная почта: [email protected].

    Директор по рекламе, фармацевтика / устройство: Джефф Бонисталли, телефон: (312) 464-2551, электронная почта: Jeff.Bonistalli@ama‑assn.org.
    Директор по рекламе, системам здравоохранения и подбору персонала: Анна Фрейзер, телефон: (312) 464-4157, электронная почта: Анна[email protected].

    Вернуться наверх

    Ознакомьтесь с подробными сведениями о доступных позициях и сайтах объявлений в Интернете, спецификациях обычных объявлений и Flash-объявлений, спецификациях и ограничениях мультимедиа, а также спецификациях аудио / видео.

    Просмотрите спецификацию интернет-рекламы (PDF)

    Вернуться наверх

    Для получения информации о настраиваемых вариантах мультимедиа для рекламы бренда Health Systems, включая печатный, цифровой и собственный контент, позвоните или отправьте электронное письмо консультанту по СМИ.

    Для получения информации о Рекламе по найму, включая печатные издания, онлайн-доски объявлений и цифровую рекламу, позвоните, напишите по электронной почте или посетите Центр карьеры JAMA.

    Чтобы продвигать свой продукт или услугу, включая CME, семинары и рекламу ассоциаций, в разделах объявлений о наборе персонала в сети периодических изданий JAMA, пожалуйста, позвоните или напишите по электронной почте, чтобы узнать о новых ценах на 2021 год.