Разное

Рекламодатель кто это: Рекламодатели – Индустрия рекламы

16.12.2022

Рекламодатели – Индустрия рекламы

Взаимоотношения на рекламном рынке обычно начинаются по инициативе рекламодателя. Этот субъект рынка является отправной точкой всего процесса, называемого рекламной деятельностью. Именно рекламодатель определяет ориентиры для создания рекламы и принимает решения о том, что будет рекламироваться, для кого реклама будет предназначена, какие средства лучше выбрать для распространения рекламной информации, а также продолжительность рекламы и размер рекламного бюджета. В роли рекламодателя может выступать любое физическое или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, и оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.

Классификация рекламодателей

Рекламодателей можно разделить на условные группы в зависимости от сектора экономики, в котором рекламодатель осуществляет свою деятельность, масштабов деятельности, видов рекламы, целей рекламы, размеров рекламного бюджета и других параметров.

Ниже представлены наиболее распространенные подходы к классификации рекламодателей.

По видам рекламы рекламодатели могут классифицироваться следующим образом:

  1. Коммерческие рекламодатели (индивиды или организациии) — выступают как заказчики рекламы в коммерческих целях для увеличения (создания, поддержания) спроса и стимулирования сбыта товаров или услуг, привлечения внимания и формирования позитивного отношения к торговой марке или организации рекламодателя. Все коммерческие рекламодатели подразделяются на отдельные категории в зависимости от сектора экономики, в котором рекламодатель осуществляет свою деятельность.
  2. Политические рекламодатели (политические деятели или политические организациии — партии, движения, блоки, коалиции и так далее) — выступают как заказчики рекламы для привлечения внимания и формирования позитивного отношения к своим политическим целям и задачам, идеям, инициативам, проектам или политической организации рекламодателя.
  3. Социальные рекламодатели (общественные или государственные организациии) — выступают как заказчики рекламы с целью изменить поведение людей в направлениях, которые представляются общественно желательными, а также для привлечения внимания к идеям, инициативам, проектам и действиям социальной направленности.

По масштабу деятельности и территориальному охвату рекламодатели могут классифицироваться следующим образом:

  1. Глобальные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы на глобальном, международном уровне, в различных странах и регионах мира.
  2. Национальные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы в масштабе отдельной страны.
  3. Региональные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы в рамках конкретного региона.
  4. Локальные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы в пределах конкретного района, города или населенного пункта.

Функции рекламодателей как субъектов рынка рекламы

В системе рынка рекламы выделяют следующие функции рекламодателей:

  1. Рынкообразующая функция — является важнейшей, так как без спроса на рекламные услуги не может быть и их предложения, а значит и основы для возникновения рыночных отношений в сфере рекламной деятельности. Реализация рынкообразующей функции осуществляется рекламодателем через заказ на разработку, изготовление и размещение рекламы.
  2. Целевая функция — заключается в определении рекламодателем объекта рекламы и формулировании цели заказываемой им рекламы.
  3. Эвристическая функция — заключается в определении требований к форме и содержанию заказываемой рекламы, сформулированных в виде специального документа (брифа).
  4. Координирующая функция — необходима в случаях, когда в исполнении заказа участвуют несколько рекламопроизводителей и рекламораспространителей — от координации их работы зависит уровень исполнения заказа.
  5. Финансовая функция — заключается в организации финансирования рекламной услуги, то есть в определении рекламного бюджета, его выделении и контроле над его использованием в процессе разработки, создания и распространения заказанной рекламы.
  6. Информационно-аналитическая функция — заключается в организации обратной связи, которая реализуется по следующим направлениям: сбор и изучение информации о потребителях рекламируемой продукции и аудитории рекламы, а также изучение реакции на рекламу для корректировок последующих действий в зависимости от содержания этой реакции.

Школа продвижения: кто такой рекламодатель в мобильном маркетинге?

В новом цикле публикаций «Школа продвижения» разбираем, что имеется в виду под словом «рекламодатель», когда речь заходит про рекламу мобильных игр и приложений. Помогает нам в этом Илья Серегин, проджект-менеджер FeedWise в компании Mobio.

Илья Серегин, проджект-менеджер FeedWise в компании Mobio

В мире мобильного маркетинга рекламодатель (advertiser) это тот, кто дает агентству или партнеру оффер(ы) — т.е. лицо, заинтересованное в получении трафика на какой-либо оффер.

Рекламодателей делят на 3 типа:

  • прямые;
  • рекламные агентства;
  • реселльные.

Прямой рекламодатель — это компания, которая разработала свое приложение или имеет права на него. Он получает информацию об установках из SDK приложения, а также трекает все происходящее в своем клиентском трекере, например, в Adjust, Appsflyer или Appmetrica.

Данный тип рекламодателя заинтересован в качественном, подходящем под KPI, чистом трафике. Также он может требовать соблюдения брендбука при оформлении креативов и размещении рекламы.

Работа с таким рекламодателем является самой прибыльной в плане ставки за установку. Но она также требует огромной ответственности и опытной команды аккаунтов (сотрудников, которые общаются с клиентом, понимают его и мгновенно реагируют на требования, а также умеют донести информацию о том, что будет лучше для клиента, в чем его подход может быть ошибочен, почему встроенный в трекер антифрод не всегда прав и т.д.).

Агентства — это представители прямого рекламодателя. Их услугами они пользуются в случае, когда в самой компании-рекламодателе нет специалиста по мобильному трафику или оптимальнее отдать рекламу на аутсорс, чем анализировать ее самим и подбирать партнеров.

С точки зрения партнера, с агентством работать иногда проще — хорошее агентство все обсудит с прямым клиентом и сформулирует адекватные условия для партнера. Однако возможна и обратная ситуация, когда условия будут неподходящими, просто потому, что так решил прямой клиент, который может не обладать необходимой экспертизой, а агентство действует по принципу «клиент всегда прав». Также не стоит забывать, что ставка для партнера будет снижена, чтобы агентство получило свою маржу.

Реселльные рекламодатели ниже котируется, чем прямые клиенты или агентства. Они свои приложения не рекламируют, а лишь перепродают офферы по сниженной ставке.

Начать работать с таким рекламодателем намного проще, чем напрямую выйти на агентство и тем более на прямого клиента. Ассортимент офферов позволит выбрать наиболее подходящий под партнерский тип трафика пул. Минусы: все более низкая маржа, а зачастую и невозможность что-то изменить по условиям оффера. Реселльный рекламодатель не общается с прямым клиентом, принимающим решение, поэтому сам ничего поменять не может. Чем больше цепочка из реселльных рекламодателей, тем ниже ставка и больше вероятность ошибки (например, оффер отключился, а до седьмого по списку реселльного рекламодателя информация дошла спустя несколько часов).

При работе с любой из этих категорий важно помнить о том, что качество трафика идет на первом месте, поэтому необходимо получать регулярные отчеты по качеству, а также следить за собственным трафиком и принимать необходимые решения. Если вы — рекламная сеть, то для ваших партнеров вы будете рекламодателем. Помните, что им также требуется информация и внимание, отчеты по качеству. Обязательно запрашивайте это у вашего рекламодателя.

Конечно, на рынке бывают недобросовестные партнеры, которые используют фрод, чтобы получить оплату за свой трафик. Возможно, они ее получат, но подобный обман вскоре раскроется — и в итоге с таким партнером никто работать больше не станет. Решайте сами, что для вас важнее — небольшая сумма, полученная один раз, или долгосрочные и продуктивные отношения с рекламодателем и высокая репутация на рынке.

Кто такие рекламодатели? Зачем они делают рекламу? Как увеличиваются продажи за счет рекламы для рекламодателей

К этому времени вам должно быть ясно, что рекламодатель является кукловодом в кукольном представлении, которое рекламирует. Весь бизнес начинается с рекламодателя. Взлет и падение рекламного бизнеса зависят исключительно от расходов, понесенных рекламодателем. Именно рекламодатель обслуживает весь комплекс услуг и организаций, составляющих рекламный бизнес. Расходы на рекламу являются мерой роста экономики, характера и направления этого роста. Это связано с тем, что рекламодатель является единственным покупателем рекламы, а содержание рекламы является выражением основного характера экономики. К какой части населения обращается реклама? Какое сообщение несет реклама? Ответы на эти вопросы дают представление о состоянии экономики и ее основном характере.

Например, из рекламы, которую мы видим каждый день, очевидно, что Индия быстро движется к обществу потребления. Основными рекламодателями являются производители потребительских товаров, особенно товаров длительного пользования и элитных потребительских услуг. Судя по аудиовизуальному воздействию, которое реклама производит сегодня в Индии, становится очевидным, что рекламодателем является крупный производитель или многонациональная корпорация. Это правда, что они являются крупнейшими тратами, но покупатели рекламы многочисленны и разнообразны. Не все из них пользуются услугами рекламных агентств и не все используют широкий спектр доступных средств массовой информации. Покупатели рекламы варьируются от отдельных лиц до массивных конгломератов широкого спектра отраслей и услуг с производственными мощностями и рынками, рассредоточенными по разным континентам.

Стоит иметь некоторое представление о различных типах рекламодателей, потому что могут быть вакансии, которые, хотя и не связаны в первую очередь с рекламой, могут включать покупку рекламы. Следовательно, некоторые знания или обучение рекламе могут быть дополнительной квалификацией. Вы можете оказаться в положении розничного продавца, торговца, управляющего бизнесом по доставке по почте, владельца малого бизнеса или работающего в нем, или любого другого индивидуального задания, которое может включать регулярную или нечастую покупку рекламы. В эту категорию можно также включить руководителей коммерческих предприятий, которые не содержат или не нуждаются в содержании специализированного персонала для работы с рекламой или рекламного отдела. Вы можете оказаться в должности менеджера по продажам или руководителя филиала. Это довольно распространено в некоторых организациях, которые не производят товары, а являются агентами по продаже товаров, произведенных другими. Они являются маркетинговыми организациями и продают различные продукты. Менеджер по продажам для каждого продукта может быть призван заниматься рекламой этого конкретного продукта.

Во многих таких случаях лицо, ответственное за покупку рекламы, может воспользоваться внештатными услугами копирайтера и художника и даже различными услугами, доступными для производства рекламных материалов, а затем напрямую купить место или время в СМИ. Такой человек может даже воспользоваться услугами средств проектирования, доступных в средствах массовой информации. Другие, оказавшись в такой ситуации, могут предпочесть воспользоваться услугами рекламного агентства. Такие коммерческие предприятия вполне могут обойтись без обученного рекламного персонала или полноценного рекламного отдела. Я пытаюсь понять, что вы можете реализовать свое желание заниматься рекламой, даже не получая работу в рекламном агентстве или в рекламном отделе рекламодателя. Возможности трудоустройства в рекламе не ограничены, ведь покупатель рекламы есть практически везде в торговле и промышленности, в правительстве и даже в некоммерческих организациях социального обслуживания. Это потому, что каждый, кто хочет сообщить о том, что он может предложить для продажи или даже добровольной услуги, и какую услугу или продукт он хочет купить, должен сначала купить рекламу. Вы можете создать его самостоятельно или воспользоваться помощью экспертов по оплате.

Как рекламодатель взаимодействует с рекламным агентством? Чтобы иметь дело с рекламным агентством, не обязательно содержать специализированный персонал или рекламный отдел, в зависимости от размера предприятия ответственность за рекламу может быть возложена на кого-то, непосредственно связанного с продажами или маркетингом. Этим лицом может быть владелец предприятия, его директор по маркетингу или один из менеджеров или руководителей по маркетингу, коммерции или продажам. Именно так и следовало ожидать от относительно небольшого предприятия.

На коммерческом предприятии, где реклама является основным компонентом разнообразной коммерческой или маркетинговой деятельности, обычно за рекламу отвечает как минимум одно лицо. Этот человек обычно назначается менеджером по рекламе. Некоторые организации предпочитают должность менеджера по рекламе. В зависимости от объема выполняемой работы, обычно связанной с количеством продаваемой продукции, в некоторых фирмах есть отдел рекламы, которым руководит менеджер по рекламе. Чем крупнее предприятие, тем крупнее отдел и вся иерархия, в ней есть такие лица, как директор по маркетингу, менеджер по продажам или менеджеры по продукту и менеджер по рекламе. В некоторых случаях все эти роли совмещаются в одном человеке, который является исполнительным директором и, таким образом, входит в совет директоров или высшее руководство компании. Таким образом, единого шаблона нет.

Менеджер по рекламе, или как бы он ни был назначен, может нести ответственность только за рекламу или даже за другую связанную с ней деятельность, такую ​​как связи с общественностью, стимулирование сбыта и мерчандайзинг, а в некоторых случаях даже за маркетинг и исследования рынка, чем больше организация, тем больше разделение обязанностей. В качестве широкого определения менеджера по рекламе можно было бы принять определение, данное Объединенной ассоциацией управления рекламой Великобритании, членство в которой открыто для «лиц, ответственных за рекламу, гласность, стимулирование сбыта, маркетинг и связи с общественностью коммерческих, общественных и другие мероприятия». Это определение достаточно широкое, чтобы охватить различные комбинации видов деятельности, которые лицо может выполнять на коммерческом предприятии, в зависимости от его размера и диапазона деятельности. Для наших целей менеджер по рекламе — это тот, кто занимается рекламными требованиями организации, какими бы ни были назначение этого лица или другие обязанности.

В зависимости. в зависимости от размера и диапазона деятельности предприятия деятельность менеджера по рекламе будет варьироваться. Это лицо может быть призвано выступать в качестве представителя предприятия в отношениях с рекламным агентством и при покупке других рекламных или связанных с рекламой услуг. В основном это работа администратора. Однако это потребует некоторого понимания рекламы и, конечно же, маркетинга.

Менеджер по рекламе также может руководить отделом, координируя и контролируя работу персонала в повседневных рабочих отношениях с рекламным агентством или даже создавая собственную рекламу компании. Такой человек мог бы также координировать деятельность ряда младших менеджеров по рекламе или менеджеров по продуктам или руководителей филиалов, отвечающих за маркетинг и рекламу одного или определенной группы продуктов.

Каким бы ни был тип организации и структура операции по закупке рекламы, обязанности менеджера по рекламе будут более или менее одинаковыми. Очевидно, что этот человек, когда он не работает самостоятельно, должен тесно сотрудничать с высшим руководством компании или политиками, особенно с персоналом по маркетингу и продажам. Менеджер по рекламе будет нести ответственность за организацию тестирования продукта на ограниченном рынке, прежде чем он будет выпущен на всеобщий рынок. Это также включает маркетинговую стратегию, рекламную стратегию и т. д. Конечно, в случае крупного предприятия менеджер по рекламе будет работать как часть команды, в которую входят руководители отдела маркетинга и персонал, занимающийся маркетинговыми исследованиями. В меньшей организации это, очевидно, будет делом одного человека, которому может помочь рекламное агентство, если будут использованы его услуги.

Переходя от внутренней к внешней сфере, задача менеджера по рекламе состоит в том, чтобы проинструктировать рекламное агентство или другие обслуживающие организации, связанные с рекламой. Это, пожалуй, самая важная обязанность. Это предполагает не только глубокое понимание политики соответствующего предприятия, но и способность ясно интерпретировать ее лицам, не имеющим прямого доступа к процессам и принуждению к формулированию политики. Менеджер по рекламе должен не только иметь возможность делиться знаниями и пониманием, полученными за годы сотрудничества с организацией, но и делиться ими таким образом, чтобы агентство могло воплотить требования рекламодателя в наиболее эффективные маркетинговые коммуникации. программа или реклама. Это требует хороших коммуникативных способностей и понимания требований рекламного агентства для эффективного выполнения своей задачи.

Перейти на следующую страницу . . . Определение

в кембриджском словаре английского языка

Примеры рекламодателя

рекламодателя

Он намеревается сделать меня лучше (по определению рекламодателя «лучше»).

Из журнала Slate