Рекламные шрифты: ШРИФТЫ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТИВОВ📲 — Яна Сырова Таргетолог на vc.ru

Шрифты в рекламе

Автор: Елизавета Тихонова

Поговорим о роли шрифтов при создании рекламной продукции, рассмотрим их классификацию, поделимся интересными исследованиями и дадим несколько полезных советов, на что стоит обращать внимание при работе со шрифтами.

Время чтения: 9 минут

Одна из немаловажных составляющих успеха рекламного сообщения – выбранные шрифты. Но шрифт – это не просто элемент, который используется в рекламном креативе, чтобы донести месседж до целевой аудитории. Это своего рода «упаковка» продукта и его неотъемлемая часть.

Продуктологи, маркетологи, дизайнеры тратят годы, чтобы упаковать продукт (и эта работа продолжается постоянно, так как рынок постоянно меняется, и компании вынуждены делать время от времени ребрендинг, чтобы продукт выглядел по-прежнему стильно и современно). Именно поэтому правильная команда маркетологов разрабатывать шрифт не одну неделю и грамотно анализировать множество вариантов.

Кроме того, выбор шрифта влияет даже на ценообразование продукта! Приведём один простой пример. Ведь ни у кого из вас не возникает вопроса, почему цена разная?

Роль шрифта при создании рекламной продукции

Шрифт напрямую влияет и на привлечение аудитории, и на восприятие информации, которую доносит реклама. В первом случае важен оригинальный дизайн, способный зацепить пользователя. Во втором случае важно, чтобы текст был написан разборчиво и легко читался. При этом для успеха важно выполнение обоих условий.

Как вы знаете, на сегодняшний день существует огромное количество самых разнообразных шрифтов. Вы можете скачивать их бесплатно или на платных ресурсов (в конце статьи мы поделимся парой источников, где вы можете посмотреть и скачать шрифты). Кроме того, вы можете обратиться к дизайнеру, который создаст для вас индивидуальный шрифт. Это открывает рекламщикам огромные возможности для генерации креативов, но при этом осложняет выбор действительно гармоничных комбинаций.

Шрифты отличаются по параметрам:

• Гарнитура – рисунок букв;
• Кегль – размер букв;
• Плотность – обычный, жирный и полужирный;
• Начертание – прямое, наклон.
  

Гарнитура – ключевой параметр, в котором раскрываются основные отличия. Шрифты могут быть с засечками и без, стилизованные, рукописные, каллиграфические и т.д.

Шрифты в нативной рекламе

Самый простой способ добиться того, чтобы ваша реклама легко читалась – использовать тот же самый шрифт, что и в конкретном издании или на конкретной площадке. Читатели привыкли к определенной подаче информации и воспримут ваш текст без затруднений.

Но есть одно НО – рекламное сообщение может затеряться среди основного контента и не привлечь должного внимания.

Верным подходом будет использование написания знаков, которые, с одной стороны, являются контрастными, выделительными по отношению к редакционным, с другой стороны, не привлекают внимания исключительно к себе своей изощренностью, необычностью. Читатель, заметив шрифт, должен весь свой интерес направить к смысловому содержанию текста. Для того чтобы обеспечить легкость чтения, знакам следует быть простыми, четкими, легко распознаваемыми человеческим глазом.

Интересные исследования

1. Эксперимент «Yieldmo»

В 2015 году специалисты из американской сети мобильной рекламы «Yieldmo» провели эксперимент с пятью популярными шрифтами – Arial, Verdana (без засечек), Times New Roman, Georgia и Garamond (с засечками) с целью оценить их эффективность. Результат оценивали по уровню кликабельности объявлений (CTR), охват аудитории составил примерно 2 млн показов.

Вот как выглядели эти объявления:

До эксперимента компания во всех объявлениях использовала шрифт Helvetica. На этом графике вы можете увидеть отличия кликабельности исследуемых шрифтов:

Лучший результат продемонстрировал шрифт Times New Roman. С его использованием кликабельность выросла аж на 15%!

Хорошо показали себя шрифты Arial и Georgia, а самым провальным оказался шрифт Garamond с засечками.

По итогам эксперимента компания перевела все свои объявления на шрифт Times New Roman.

2. Эксперимент «The New York Times»

В 2012 году Нью-Йорк Таймс провели интересный эксперимент. Они выбрали респондентов и попросили их дать оценку правдивости новостей, написанных разными шрифтами. Использовались антиквенные (с засечками: Baskerville, Computer Modern и Georgia) и гротескные шрифты (без засечек: Trebuchet, Helvetica и Comic Sans). В ходе эксперимента NYT обнаружило, что сообщениям, которые набрали шрифтом с засечками Baskerville верят больше, чем фразам, написанных Comic Sans.

Друзья, обратите внимание, что исследования мы привели ради примера. В любой другой сфере результаты могут отличаться и нет универсальных шрифтов, которые идеально подошли бы любому бизнесу. Мы рекомендуем проводить вам собственные эксперименты и делать выводы.

Влияние шрифта на эмоциональное восприятие рекламы

Согласно исследованиям психологов, правильно подобранный шрифт создает человеку настроение во время чтения текста. Слово, написанное разными шрифтами, будет восприниматься по-разному. Кроме того, важно помнить о том, кто ваша целевая аудитория.

Классификация шрифтов

1. Прямые вытянутые шрифты
Например, Liberation Sans

Такие шрифты сообщают деловое настроение, являются универсальными.
Учитывайте, что прямые шрифты будут неуместны для оригинального продукта, так как они не будут выделяться среди конкурентов. Могут показаться скучными и безликими.

2. Строгие квадратные шрифты
Например, Pirulen

Используются в рекламе промышленных продуктов, технологий, а также в социальной рекламе. Настраивают пользователя на серьезное восприятие информации, создают впечатление важности и авторитетности.

3. Округлые шрифты
Например, Luckiest Guy

Шрифты этого типа передают комфорт, уют. Воспринимаются пользователями положительно, мягко.

4. Наклонные шрифты с виньетками

Часто используются в рекламе товаров для женского пола. Такие шрифты вызывают чувство легкости и красоты. Курсив облегчает восприятие информации, и она выглядит менее важной.

5. Рукописные шрифты

Такие шрифты достаточно сложно читаются, поэтому не подходят для наружной рекламы. Но они отлично подходят для того, чтобы подчеркнуть эксклюзивность продукта. Вызывают чувство доверия, придают большую достоверность информации.

6. Стилизованные декоративные шрифты

Такие шрифты, напоминающие граффити или готические надписи, следует использовать там, где они будут нести определенную смысловую нагрузку. Например, если речь идет о тематическом баре.

Шрифты с засечками и без

Шрифты с засечками легче читаются в печатных работах. Засечки создают контраст между буквами, и нашему мозгу легче их распознавать.
Шрифты без засечек лучше подходят для интернет-рекламы. Также такие шрифты хорошо смотрятся в наружной рекламе, так как не теряют своих свойств при увеличении. Его часто используют для того, чтобы привлечь внимание.

40% заголовков интернет-изданий написаны с использованием шрифтов с засечками. 66% сайтов используют шрифт без засечек для основного текста.
Существует мнение, что примером удачно выбранного шрифта является такой шрифт, на который читатель не обращает внимания.

Как выбрать шрифт: основные рекомендации

• Для наружной рекламы выбирайте жирные крупные шрифты, легко читаемые, создающие контраст с фоновой картинкой;
• В одном рекламном сообщении используйте не более трёх разных шрифтов, чтобы читатели воспринимали рекламу целостно;
• Для статей и прочих информационных материалов размер кегля рекомендуется использовать 11-12. Для заголовков используйте кегль от 14 до 30;
• Не пишите текст заглавными буквами, такое написание тяжело воспринимается;
• Разная длина строк может ускорять или замедлять чтение.
  

Если вам интересна тема шрифтов, рекомендуем продолжить изучение и обратить внимание на статьи Ильи Бирмана. Скачать шрифты можно на этих ресурсах:
50 крутых бесплатных шрифтов
Русские шрифты | Шрифты онлайн
Коллекция бесплатных шрифтов — AllFont

Поделиться статьей в социальных сетях:

Похожие статьи

22.08.2018

Google придумал марку пиццы, чтобы протестировать рекламные стратегии на Youtube

Команда Unskippable Labs от Google протестировала эффективность рекламы новым способом. Делимся переводом статьи Techcrunch.

31.07.2018

Какую рекламу предпочитает новое поколение

Мы продолжаем говорить в нативной рекламе для молодого поколения. Поговорим подробнее о том, что это за аудитория, какие у нее вкусы и предпочтения.

05.07.2018

Нативная реклама для молодой аудитории: яркие примеры

Делимся переводом статьи Института Нативной рекламы с пятью яркими примерами действительно классной нативной рекламы для молодого поколения.

Шрифты в рекламной полиграфии и наружной рекламе | Вывески в Казани

Шрифты в рекламной полиграфии и наружной рекламе

Выбор шрифтового оформления играет весьма важную роль при создании любой рекламной продукции. Шрифты влияют как на привлечение внимания потенциальной аудитории, так и на восприятие рекламной информации. Первая цель предполагает оригинальный дизайн, тогда как для второй более важен максимально разборчивый текст. А все вместе в пределах одного рекламного материала должно складываться в цельную и гармоничную картину.

Шрифтов на сегодняшний день существует великое множество. Это открывает перед дизайнерами широкие возможности, но в то же время осложняет подбор наиболее подходящих комбинаций. Ведь шрифты различаются сразу по нескольким параметрам:

• Гарнитура (рисунок букв).
• Кегль (размер букв).
• Плотность (три стандартных градации — обычный, жирный и полужирный).
• Начертание (прямое или наклонное).

Гарнитуры делятся на несколько основных групп. Это обычные шрифты с засечками и без засечек, стилизованные шрифты (например, такие, в которых русские и латинские буквы напоминают какой-либо древний или экзотический алфавит — древнерусский, кельтский, китайские иероглифы). Широко используются в наружной рекламе также гарнитуры орнаментированные и рукописные, то есть имитирующие письмо от руки, в том числе каллиграфические.

Особенности шрифтового оформления рекламы в значительной мере зависят от ее характера и от типа рекламного носителя. Полиграфическая продукция воспринимается иначе, нежели наружная реклама во всех ее видах. И на текстовом дизайне это сказывается самым наглядным образом.

Шрифты в рекламной полиграфии

Разнообразные шрифты появились еще на заре книгопечатания, более пятисот лет назад. И за прошедшие века сложились определенные традиции их использования при изготовлении печатной продукции.

Так, например, в книжной, газетной и журнальной полиграфии дизайнеры рекламного агентства «ВЕК» категорически не рекомендуют применять более одного-двух шрифтов на одной странице.

Это правило обычно соблюдается в бизнес-полиграфии (бланки, визитки, фирменные блокноты, конверты) и при создании рекламных буклетов и брошюр. А вот для рекламных листовок, плакатов, афиш допускаются значительные отступления от него.

Задача листовок и плакатов — одновременно и привлекать внимание, и давать потенциальным клиентам актуальную информацию. А шрифтовые решения для той и другой задачи требуются разные. Текст заголовков, рекламных слоганов и ключевых фраз должен бросаться в глаза и быть максимально заметным. А для информационного текста главное — легкость чтения.

Часто добиться такой цели можно без привлечения дополнительных гарнитур — выделяя наиболее важные места с помощью увеличения кегля и изменения плотности и начертания. Но и несколько разных гарнитур на одной странице — достаточно распространенный вариант.

Помимо этого вид заголовков и ключевых фраз может быть изменен чисто дизайнерскими методами — например, с помощью искажения текста, необычного его размещения (наклонно, по кривой и т.п.), выделения границ букв контрастным цветом и других приемов, которые в традиционной полиграфии встречаются редко.

Прибегая к таким приемам, необходимо помнить о визуальной гармонии между всеми элементами — то есть следует учитывать не только тексты, но и изображения. Если стиль шрифтов входит в противоречие со стилистикой использованных изображений (например, древнерусская гарнитура на фоне ультрасовременного рисунка), то это значительно ухудшает восприятие, уменьшает желание смотреть на рекламу и читать, что в ней написано.

Для привлечения внимания к рекламным плакатам во многих случаях используются оригинальные, вычурные и стилизованные шрифты. А вот в основном тексте с актуальной информацией такое крайне нежелательно.

Лучше всего для информативного текста подходят самые простые шрифты. Наиболее легко читаются гарнитуры без засечек (такие, как, например Arial). И именно они особенно широко используются в рекламной полиграфии.

Шрифты с засечками (типа Times) в сплошном тексте воспринимаются хуже, но зато они более интересны в выделенных фрагментах.

Шрифты в наружной рекламе

В наши дни большинство информационных элементов наружной рекламы изготавливаются на основе компьютерных изображений и текстов. Например, рекламные материалы для световых коробов изготавливаются методом широкоформатной печати или обычной принтерной печати на полимерной пленке. Широкоформатная печать на баннерной ткани применяется для настенных баннеров и рекламных щитов разного формата (билбордов, суперсайтов).

В связи с этим работа со шрифтами в наружной рекламе принципиально не отличается от подготовки материалов для рекламной полиграфии. Тексты точно так же набираются на компьютере и объединяются с изображениями в графическом редакторе.

Однако в наружной рекламе акценты смещаются в пользу заметности, а не информативности. Здесь предпочтительны броские логотипы, краткие и запоминающиеся слоганы, короткие и лаконичные фразы, несущие основную информацию.

Поэтому для крупноформатной рекламы характерно большее шрифтовое разнообразие и в ней гораздо чаще, чем винтерьерной рекламе, используются оригинальные шрифты и дизайнерские приемы.

Кроме того, для таких рекламных материалов (особенно на билбордах и световых коробах) вполне обычным является размещение текстов не рядом с иллюстрациями, а прямо поверх изображений. Поэтому дизайнер должен обращать особое внимание на сочетаемость шрифтов как с рисунками, так и с цветами фона. В частности, при написании текста по цветному или темному фону, дизайнеры рекламного агентства «ВЕК» не рекомендуют выбирать шрифты с засечками — так как с ними хуже получается цветовой контраст.

Шрифты этой группы нежелательны и при изготовлении объемных букв. При наличии засечек на буквах труднее организовать оптимальную подсветку.

Отдельной областью рекламного дизайна, в которой текст чаще всего важнее изображений, является создание рекламных вывесок. Здесь открывается особенно широкое поле для фантазии дизайнера, в том числе и при выборе шрифтов.

Часто при разработке вывесок задействуется два шрифта и более. Стилизованные и необычные шрифты также используются в вывесках чаще, чем в какой-либо другой рекламной продукции. Например, вполне обычна ситуация, когда для вывески блинной или пельменной применяется старославянский шрифт, а на вывеске китайского ресторана — гарнитура со стилизацией под иероглифы.

Более того, восточный стиль предполагает также и включение в рисунок вывески настоящих иероглифов, а они есть лишь в некоторых наиболее полных гарнитурах (Arial Unicode MS, Universalia) и в локальных китайских и японских шрифтах.

Наконец, и в рекламных вывесках, и в материалах для широкоформатной печати могут встречаться рисованные буквы. Несмотря на огромное разнообразие шрифтов иногда опытному дизайнеру бывает проще и удобнее нарисовать необычные буквы с нуля в графическом редакторе.

Какой шрифт выбрать для наружной рекламной вывески?

Пишите на нашу почту [email protected] или звоните по телефонам +7 (495) 649-71-77, +7 (495) 724-95-65.

1. Главная
2. Полезные статьи
3. Какой шрифт выбрать для наружной рекламной вывески?

Существует огромное количество шрифтов, используемых в наружной рекламе. И, разрабатывая проект будущей конструкции, выбирая для неё шрифт, разумеется, что каждый специалист старается выбрать привлекательный вариант шрифта, который будет не только украшением наружной рекламы, но и приносить пользу.

Заказать расчёт стоимости разработки шрифта

Нужно заметить, что независимо от того, для какой организации изготавливается вывеска, выбор определённого шрифта основывается на некоторых правилах, позволяющих разработать эффективную рекламную конструкцию, полезную и интересную для потенциального клиента. Они основываются на следующих пунктах:

• для одной конструкции не рекомендуется использовать более двух шрифтов;
• все выбранные шрифты должны быть гармоничными и соответствовать определённому стилевому направлению;
• выбранные шрифты должны быть лёгкими и удобочитаемыми.

Типы шрифтов

Всё существующие виды шрифтов делятся на три типа, каждый из которых довольно активно используется. Обозначим их:

• Шрифты с засечками (антиква). Такие шрифты имеют особенность, заключающуюся в наличии засечек на конце линий букв. Такая технология позволяет вести глаз читателя вдоль строк в случае чтения информации, большой по объёму. Шрифты с засечками выглядят очень официально и презентабельно. Чаще всего шрифты с засечками используются для изготовления вывесок или объёмных букв для исторических зданий.
• Рубленные шрифты. Данный вид шрифтов представляет собой шрифты без засечек. Соединительные шрифты знаков имеют одинаковую толщину, за счёт чего достигается воздушность. Они выглядят более современно. Такой вид шрифтов довольно активно используются дизайнерами, так как позволяет применять неограниченную фантазию.
• Декоративные шрифты. Стали очень популярны в последние годы. Активно используются на вывесках, изготавливаемых для торговых объектов, салонов красоты, фотосалонов, пиццерий. Такой вид шрифтов представляет собой имитацию ручного написания букв. Причём варианту курсива могут быть самыми различными. Среди недостатков таких шрифтов можно отметить слабое восприятие, хотя они и имеют очень привлекательный внешний вид.

Шрифт Sans Serif

«Гроте́ск, рубленый шрифт (брит. англ. sans serif, от фр. sans — «без» и англ. serif — «засечка»; амер. англ. gothic type — «готический шрифт») — шрифт без засечек.

Первый наборный шрифт этого класса был создан в 1816 году. Он применялся для привлечения внимания в рекламе и заголовках. Основоположником современных типографских универсальных гротесков считается шрифт Акциденц Гротеск, разработанный в 1896 году неизвестным художником фирмы Berthold. В XX веке гротески применялись как для акциденции (привлечение внимания), так и для текстового набора. Среди рубленых шрифтов в XX веке наибольшее распространение получили шрифты — Франклин Готик (1905), Гельветика (1957), Универс (1957).» (wiki)

Особенности написания букв на вывесках

Нередко при изготовлении рекламных конструкций используются строчные и прописные буквы. В данном случае для лучшего восприятия следует руководствоваться следующими правилами:

• если на вывеске используются строчные буквы, то начинаться надпись должна с заглавной буквы;
• в случае, когда на вывеску наносятся прописные буквы, то требуется соблюдать интервал между буквами, ибо в противном случае они будут сливаться и плохо читаться;
• при использовании на горизонтальной вывеске букв одного размера, интервал между ними должен быть одинаковым;
• если изготавливается вертикальная вывеска, то наносимые буквы на неё в вертикальном варианте должны смотреть «ногами» к фасаду здания;
• важное значение имеет и расстояние между строками; использование двух шрифтов допускается для информации в две и более строки, при этом расстояние должно укладываться в 1,25 – 1,5 раза больше, нежели высота строчных букв;
• выбирать стиль и вид шрифта следует, исходя из стилевой направленности здания, что позволит вывеске смотреться эффектно и гармонично.

Изготовление рекламных вывесок всегда основывается на практической эффективности конструкции, её привлекательности отношению к ней прохожих. Опытные специалисты по производству наружной рекламы точно знают, чем нужно руководствоваться, разрабатывая проект вывески для того или иного здания и как реализовать задуманное.

Смотрите также

• Как согласовать рекламную вывеску на фасаде? Получение разрешения от города?

• Как эффективно и эффектно оформить окно и витрину магазина?

• Как эффективно и эффектно оформить окно и витрину магазина?

• Какой цвет выбрать для наружной рекламной вывески?

Заказать услугу

Какой шрифт выбрать для наружной рекламной вывески?

Я согласен с использованием и хранением персональных данных для обработки данного обращения

Так же вы можете написать
нам напрямую: zakaz@posteffect. ru

Шрифт в современной рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление. [Курсовая №3056]

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Прежде чем говорить о месте шрифтов в рекламе, давайте посмотрим, что такое шрифт. Так, шрифт, слово Schrift происходит от немецкого schreiben, что означает написание, т. е. графических символов букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набора символов определенного размера и риска.

Фирменный шрифт должен обязательно отражать характер основной деятельности компании, шрифт должен быть удобочитаемым, чтобы не усложнять клиентам чтение и не давать слишком много поводов для неправильного произношения названия компании (особенно для компаний, название которых имеет иностранные слова). Шрифт может иметь своего рода»характер». Ему свойственно быть «легким», «элегантным», «мужественным». Или наоборот «женственным», «грубым», «тяжелым».

Целью данной работы является анализ использования шрифтовых форм в современной рекламе, а также влияния выбранного шрифта на рекламный имидж и фирменный стиль компании.

Предмет исследования: современный графический дизайн фирменного стиля и рекламы.

Объект исследования: шрифты, используемые в современных графических работах для создания фирменного стиля и рекламы.

ГЛАВА 1 ШРИФТ В РЕКЛАМЕ

Для того, чтобы выбрать подходящий, эффективный шрифт, следует обратить внимание на его читаемость, уместность, гармоничность и внимание.

Удобочитаемость

Для удобства чтения знаки должны быть простыми, четкими, легко узнаваемыми человеческим глазом. Следует иметь в виду, что удобочитаемость-понятие относительное. Часто разные люди в разных ситуациях воспринимают один и тот же шрифт совершенно по-разному.

В этом плане, пожалуй, особо ярким примером является восприятие написания знаков молодежью: сложное, неразборчивого накопления писем, на которые взрослые не читают, подростки могут осилить даже с удовольствием.

Читаемость текста, безусловно, зависит от длины строки. Человек не может долго держать свой взгляд без ориентиров-начала и конца линии. Они должны быть в его поле зрения. Количество символов в основном тексте не должно превышать 40-45, чтобы длина строки была подходящей, не утомительной и набиралась наименее удобным шрифтом. В качестве ориентира можно иметь в виду обычный Газетный набор — 27-35 знаков.

Оптимальная линия длиной 5-8 сантиметров. В стандартной ситуации читатель перекрывает такую строку без значительного движения глаз, что для него гораздо удобнее.

Строки длиной более 12 сантиметров очень трудно читать. В этом случае человек переходит к визуальному освещению отдельных слов, а не групп слов. Слишком короткая линия (менее 4 см) также усложняет восприятие.

Также стоит обратить внимание на ориентацию линий в пространстве. Удобнее всего читать расположение шрифта по прямой горизонтальной линии.

Чтобы избежать длинных строк в широком объявлении, текст должен быть разбит на несколько столбцов.

Для того, чтобы глаз совершал неутомимое, ритмичное механическое движение во время чтения, длина строк должна быть одинаковой по всему основному тексту. Не следует строить фигуры из линий, а также прерывать текст визуальными элементами, что, безусловно, затруднит чтение.

Важным с точки зрения читаемости является расстояние между линиями (ведущими). Если она слишком маленькая, то пропорции букв искажаются, их стиль «размывается». Если расстояние большое, то основной текст выглядит именно пространственными промежутками, а не линиями, состоящими из букв.

Уместность

Определенный стиль шрифта, связанный с определенным объектом, настройкой или временем, может увеличить влияние рекламной иллюстрации и даже, в некоторой степени, заменить ее, когда это необходимо (например, в небольших объявлениях). Шрифт может подчеркнуть женственность и мужественность, роскошь, солидность, строгость, прочность, деловитость, грубость, изысканность, элегантность, старомодный и т. д.

Для создания особой атмосферы доверия можно использовать собственный почерк или имитировать его почерком. Шрифт печатная машинка даст официальную информацию.

Гармоничность

Правильно подобранный шрифт должен гармонировать с другими визуальными элементами объявления — иллюстрациями, рамками, декоративными деталями. Кроме того, необходимо следить за тем, чтобы в текстовой части не было дисгармонии. А это очень вероятно, когда вы используете несколько шрифтов с разными стилями в одном объявлении. В большинстве случаев для визуальной идентификации основной и вспомогательной частей текста достаточно использовать два разных шрифта. Использование большего количества шрифтов, с одной стороны, сбивает читателя с толку, вынуждая иметь в виду одновременно несколько связей между группами шрифтов и частями текста; с другой стороны, усложняет зрительное восприятие — в глазах стиль какофонии просто начинает «пульсировать».

Акцентуация

Любой, прежде чем читать всю рекламу, хочет знать: стоит ли тратить время и силы. Поэтому, пытаясь ухватить суть изложенного, он пробегает глазами по тексту, время от времени останавливая свой взгляд на отдельных словах и фразах. Если текст имеет визуально различимые объекты, читатель обратит на них внимание в первую очередь.

Создатель рекламы должен обязательно учитывать эту особенность человеческого восприятия. Нужно выбрать и выделить те моменты, обратив внимание на которые читателю будет интересно, перейдет к изучению всего текста.

Выделение ключевых слов и фраз не так просто, как кажется на первый взгляд. Чтобы правильно его использовать, нужно знать: к каким типам и в каких случаях лучше всего прибегать. Можно указать следующие типы выделения: размер и цвет шрифта, различное написание шрифта (гарнитура), подчеркивание, заглавные и строчные буквы.

При большой разнице в размере шрифта возникает визуальный контраст. Он обычно используется для разграничения зон внимания: крупное — приоритет, небольшие второстепенные. Следует иметь в виду, что при отсутствии иллюстраций заголовки служат средством привлечения внимания, и поэтому набираются крупным шрифтом.

Вы также можете отделить заголовок от основного текста контрастным цветом. Закрыть (или затенить) — подзаголовок из заголовка. Текстовые ключевые слова часто выделяются контрастными цветами. Внимание к важным пунктам легко подчеркнуть цветным фоном. При выборе ключевых слов внутри текста часто прибегают к полужирному или тонкому написанию, а также к курсиву. Жирный шрифт-очень эффективный инструмент для привлечения внимания к небольшому количеству слов. Слишком частое использование не может дать лучший эффект. Поэтому при выборе большого массива (например, ключевого абзаца)можно использовать полужирный шрифт.

Тонкий шрифт, используемый в небольшом количестве, может остаться незамеченным. Поэтому лучше выделить не отдельные слова, а фразы, абзацы. Необходимо следить за тем, чтобы тонкий (выделительный) шрифт не менял роли с основным. Наиболее эффективно применение тонкой гарнитуры при выделении слов, связанных с таким написанием соответствующим смыслом (тонкость, изящество, хрупкость и т. д.).

Курсив обычно используется для выделения текста личного мнения, прямой речи. Следует иметь в виду, что применение наклонных гарнитур в большом количестве трудно читать.

История возникновения и развития рекламы

История рекламы очень тесно связана с историей человечества и экономики. Вполне естественно, что история рекламы начинается с появлением торговли и обмена. Как мы все знаем из школьного курса истории, торговля существует уже давно.

История рекламы в древнем мире и средневековье интереснее и богаче. Египетский папирус, который оставил сообщение о продаже раба, глиняные тарелки с уведомлением древних финикийцев о продажах, услугах и развлечениях-все это лишь немногие атрибуты древних рекламных кампаний. История рекламы в это время включает в себя появление глашатаев – таких древних форм «промоутеров». Развивается история наружной рекламы-на улицах Древнего Рима появляются специальные стенды для рекламы, широко используются плакаты, вывески в виде символов и многое другое.

В Древней Греции и Риме рекламные объявления писали на досках, гравировали на меди или кости, а затем публично читали на площадях.

История наружной рекламы-это также разнообразные демонстрации, посвященные праздникам, традиции «корпоративных костюмов» средневековых магазинов.

История развития рекламы в Новое время в основном связаны с Европой и США. В 1450 году был изобретен печатный станок Гутенберга, и это событие ознаменовало качественно иной этап в истории рекламы. Можно сказать, что на данный момент текст рекламы вышел в обращение. Официально первым опубликованным рекламным объявлением считается сообщение о вознаграждении тому, кто укажет местонахождение 12 похищенных лошадей. Сообщение было опубликовано в лондонской газете – с него и начинается история появления и развития рекламы в современном смысле этого слова.

История развития рекламы в России начинается в 9-11 веках, когда купцы старались привлечь покупателей к своим магазинам. Естественно, история Российской рекламы не обошлась без специальных зазывал, а оригинальный отечественный продукт-коробейники-стал на долгие столетия символом истории рекламы в России. История рекламы в России также связана с полиграфическим бизнесом. В «Ведомостях» Петра Великого (начало 18 века) появилось первое рекламное сообщение. И вскоре печатная реклама становится очень популярной. В дальнейшем на улицах возле магазинов, магазинов начинают проходить акции, появляется Реклама на лошадях и трамваях.

История Отечественной рекламы особенно интересна в советский период, что, конечно, связано с государственной идеологией и полной монополизацией рекламы. Частная реклама развивается только после гражданской войны, а во время НЭПа рекламный бизнес расцветает. С переходом к рыночной экономике рекламный бизнес в России претерпевает значительные изменения – появляются рекламные компании, рекламно-информационных агентств. Чуть раньше начинается история телевизионной рекламы. История телевизионной рекламы в России тесно связана с зарубежными тенденциями и трендами.

История контекстной рекламы начинается в 1997 году благодаря Биллу гроссу-отцу идеи продажи ссылок. Идея была с энтузиазмом принята как владельцами сайтов, так и владельцами поисковых систем. История контекстной рекламы получила значительный толчок в развитии, ведь это была гораздо более прибыльная баннерная реклама. История контекстной рекламы в России началась с Яндекса весной 1988 года, а позже идею переняли Рамблер и Апорт.

История социальной рекламы начинается в 1906 году в Америке. В это время общественная организация «Американская гражданская защита» создает рекламу, призванную привлечь внимание к пагубному воздействию на мир энергетических компаний. Следующей вехой в истории социальной рекламы – в 1917 году, плакат Джеймса Монтгомери Флагга «Ты нужен американской армии.» Этот замечательный продукт рекламного гения на долгие годы вперед стал каноном социальной рекламы. Стоит отметить, что история социальной рекламы стремительно развивается во время Первой мировой войны, когда Комитет по общественной информации, который осуществляет работу по информированию населения о целях и причинах войны.

Типографика в рекламе

Огромное количество объявлений, вывесок и указателей выполнено в технике типографики. Она широко используется в мелкоформатных печатных изданиях; брошюрах, листовках, буклетах, брошюрах и программах. Причина этого кроется в предназначении — привлечь внимание и донести информацию до читателя в строго ограниченном пространстве бумажного листа. Типография успешно справляется с обеими этими функциями, не перегружая страницы тяжелыми иллюстративными элементами.

Не без типографии и широкоформатной рекламы. Поскольку взгляд задерживается на рекламном щите, как правило, не более чем на несколько секунд, информация о нем должна быть представлена в максимально сжатом виде. Такая реклама воспринимается сначала визуально, и только потом, если удается привлечь внимание человека, возникает понимание ее текстового содержания. При этом использование большого количества иллюстрирующих деталей может привести к негативному результату — объявление перегружено информацией и взгляд не успевает охватить как текст, так и изображение, а тем более правильно их интерпретировать. Здесь на помощь приходит типографика, которая превращает текст в привлекательную и легко читаемую графику. При оформлении широкоформатных рекламных плакатов полиграфисты часто экспериментируют с соотношением масштаба текста и формата листа, находя порой достаточно оригинальные композиционные решения. Именно в области рекламы типограф имеет больше возможностей для перевода смыслового сообщения рекламодателя в композиционный образ.

Конечно, использование типографики в рекламе не ограничивается широкоформатной рекламой-полиграфический дизайн успешно используется в печатной рекламе. Основные задачи здесь остаются прежними-привлечь внимание, заставить сначала посмотреть на изображение, а затем прочитать текст. Хороший пример-реклама «Финансы, доверие, Консалтинг», разработанная дизайн-студией Open Design. Это изображение прозрачной призмы, по бокам которой сделана надпись «деньги-это наука» и «деньги-это искусство.» Художники из Open Design использовали оригинальное и остроумное типографское решение, заменив некоторые кириллические буквы в надписи «деньги-это наука» на греческий, которые, как известно из школы, широко используются в науке, а в строке «деньги-это искусство» — музыкальные символы. Таким образом, смысловая нагрузка рекламы гармонично сочетается с ее визуальным исполнением. Заметно нестандартное принятие решений.

Типографика также широко используется в дизайне упаковки, и чаще всего она используется в парфюмерно-косметической промышленности. Практически все упаковки спиртных напитков, как и этикетки на флаконах, изготавливаются с использованием типографики. Классическим примером является дизайн легендарных духов «Шанель № 5» (Рис.1.), дизайн коробки которого не изменился с момента их создания в 20-х годах прошлого века.

1.2. Рис. 1. Оформление духов «Шанель № 5».

Всемирная паутина не могла устоять перед типографикой. Существует немало Web-страниц, дизайн которых основан исключительно на использовании оригинальной формы и стиля текста. Если такая страница создана грамотно с точки зрения дизайна, она будет легко восприниматься зрителем и хорошо запоминается. Поскольку Web-дизайн типографики привносит элемент некой формальности (ведь в Интернете преобладает использование графических элементов для композиции и навигации), такой дизайн редко используется при создании корпоративных страниц, но среди сайтов дизайн-студий их становится все больше. Одной из самых известных и интересных достопримечательностей такого рода является Республика дизайнеров. Это обширный каталог дизайнерских решений, и именно благодаря типографическому дизайну навигация среди огромного количества информации значительно упрощается. На главной странице дизайнеры Республики можно увидеть большое typogram с надписью «Angryman»

(Рис. 2.) — текст, путем редактирования превращенный в изображение «злого человека». Глядя на это, зритель увидит детали латинских букв собирающихся в один кусок.

1.2. Рис. 2. Типограмма.

Часто в типограммах (или «каллиграфах») сначала кажется невозможным определить первоначальный вид отдельных символов, но если присмотреться, то можно их различить. При создании типографий типографы обычно используют такие приемы, как искажение составных букв, изменение размера и рисунка символов, а также намеренное деформирование линий наборного текста. Самый простой и распространенный способ создания типографики-сделать текст в виде описываемого в нем объекта (например, указателя, в котором размеры входящих в него букв выбираются так, чтобы слово напоминало стрелку в форме). Но есть и более сложные типы типограмм, при которых текст становится нечитаемым, преобразуется в рисунок. «Angryman» — отличный пример.

Без типографики не было бы логотипов. Даже самые простые из них-типографические композиции, а многие даже сложные липограммные.

Типографика очень популярна среди авторов художественных плакатов и постеров, которые давно выделяются в самостоятельном жанре изобразительного искусства. Они, как и рекламные издания, вынуждены апеллировать в первую очередь к зрительному восприятию. Однако жанр плакатов и постеров не органичен с такими жесткими рамками, как, скажем, печатная реклама, а потому дает дизайнерам большие возможности художественного выражения; отсутствие лозунгов и формулировок, заданных рекламодателем, превращает текст в полноценный инструмент графического дизайна.

Типографика в дизайне упаковки

При слове типографика многим дизайнерам сразу приходит в голову верстка книги, журнала или брошюры. Действительно, и прямой перевод английской «типографии» звучит как книгопечатание. Как и сам термин, его основное значение относится к началу печати. Рожденная гораздо раньше в области графического дизайна приложений, таких как упаковка, типографика стала искусством выбора шрифта, форматов и пропорций, сама по себе как средство коммуникации. Естественно, печатные части объемной упаковки, представленные в двухмерном виде, или этикетка, как листовая продукция, подчиняются тому же общему набору законов, что и макет страницы буклета.

Современная упаковка все больше впитывает в себя приемы типографики, характерные для верстки изданий. Теперь известные методы верстки и дизайна, такие как обложки журналов, можно найти на обычной упаковке обуви (Рис. 3.), и богатые формы индивидуального характера знак на ярлыке вина (Рис. 4.).

1.3. Рис. 3. Пакет из под обуви.

1.3. Рис. 4. Винная этикетка.

Неудивительно, что типографика лежит в основе дизайна упаковки, потому что упаковка по существу заинтересована в распространении и даже продвижении информации. Продукция и изделия имеют свои названия-торговые марки с описанием содержания и его потребительских характеристик. Необходимо разместить на упаковке правила и инструкции по применению, компоненты продукта и их свойства, показания и противопоказания, предупреждения об опасности, предупреждения клиента. Здесь в обязательном порядке необходимо предоставить информацию о производителе. Все эти детали должны быть показаны на упаковке в четкой типографской форме, что позволит потребителям читать и, самое главное, понимать информацию, на которую они обратили внимание.

Современный дизайнер сталкивается с огромным массивом печати выборов. Это также относится к шрифтам и манерам набора. Любой каталог библиотеки шрифтов предложит сотни вариантов. Некоторые из этих шрифтов почти так же стары, как внешний вид печати. Можно вспомнить еще популярный Баскервиль, созданный Джоном Баскервилем в восемнадцатом веке, или Бодони Джамбаттиста Бодони. Другие гораздо моложе-продукты компьютерных технологий и новое программное обеспечение.

Изначально, задача дизайнера-выбрать шрифт, который будет отображать информацию в удобном для чтения формате. Такой выбор предопределяется факторами, сходными с размерами упаковки или этикетки, степенью информативности потребителя и технологией печати. Размеры печатных участков упаковки оказывают влияние на всю ее типографику,так как формат многостраничного издания диктует некоторые правила верстки.

Типографский выбор важен при рассмотрении идентичности бренда. Шрифты, как и люди, имеют символы, которые могут быть использованы дизайнерами. Этот символ может быть передан эффектом шрифта-его смелости или деликатности — или его собственными элементами знаков, такими как лигатуры, Надстрочные элементы, засечки и петли, которые наполняют слова индивидуальностью.

Гротеск или антиквариат-этот вопрос в дизайне упаковки часто решается простой методикой. Современные упаковочные и молодежные бренды тяготеют к шрифтам без засечек, нарисованным или смоделированным программным обеспечением. Напротив, изделия, которые хотят восприниматься как классические или роскошные, или те, которые происходят из исторических или национальных традиций, могут использовать Антиквариат или шрифты с декоративными украшениями.

Типографика может играть важную роль из-за расположения бренда на упаковке. Используя те или иные приемы, дизайнер может сделать изделие для восприятия потребителем классическим или современным, функциональным или ручной работы. Конечно, когда мы думаем о типографии в первом приближении, мы вспоминаем набор шрифтов, установленных на компьютере, но этот термин также охватывает процесс размещения надписи, сделанной вручную. Бывают случаи, когда такая форма типографики, по мнению потребителя, может намного быстрее отличить изделие от серии аналогичных.

Дизайнеры не ограничиваются реализацией классических правил набора. Шрифтовые сочетания и типограммы не так уж редки в упаковке. Искушение использовать форму набора для иллюстрации, созвучную изделию или его изображению, заставляет использовать приемы выделения текста или фигурного вывода информации в силуэте наряду с обычной традиционной типографикой.

Смелые решения характерны прежде всего для рынка алкогольной продукции. В первую очередь это связано с жесткой конкуренцией в этой сфере потребительского рынка. На этикетке вина разыгрываются баталии за кошелек покупателя. Часто используются визуальные средства из разряда печатных техник. Только шрифт видит посетитель винного отдела супермаркета на этикетках известных производителей, а это значит, что типография обрела мощного союзника-потребителя.

Сравнивая дизайн упаковки известных брендов и местных брендов, можно легко определить моду. Первые-это небольшие компании, пытающиеся выделиться за счет дизайна. Испытательный полигон для влияния дизайна упаковки на покупателя стальных розничных сетей.

Раньше собственная упаковка ритейлеров по сравнению с их современными коллегами выглядела несколько вторично. Имитации и версии известных торговых марок использовались до тех пор, пока законный натиск «больших» брендов под угрозой судебного преследования не остановил эту практику.

Теперь все изменилось до такой степени, что сейчас трудно сказать, идет ли речь об упаковке товаров известных брендов или ритейлеров, которые следуют вперед в дизайне упаковки. Еще совсем недавно в США специальная упаковка для торговых сетей была только выхолощена, ритейлеры использовали только шаблоны в дизайне и строчили безликие этикетки на товаре. За последние десять лет Частная упаковка начала бросать вызов непосредственно национальным брендам, конкурируя с продвигаемыми брендами в изощренности дизайна упаковки и степени качества продукта. И здесь часто можно встретить скупой минимализм и Швейцарскую типографику.

Впрочем, современные-иногда хорошо забытые старые. Применение минималистских правил так называемого международного (или швейцарского) стиля в дизайне упаковки до недавнего времени воспринималось как крайность 1970-х годов. Если шрифт, то обязательно гротеск, если композиция, то несомненно асимметричная, если организация пространства, то сетка и только на ней. И никаких виньеток! Мода на типовой минимализм распространилась даже на такой консервативный слой (благодаря ярко выраженным потребительским качествам) графического дизайна, как пищевая упаковка.

Рекламный шрифт в газетах, телевидении, интернете и на улице

Правильное применение шрифтов в рекламе в газете, не телевидении, в Интернете или на улице повышает эффективность рекламы в несколько раз. Не многие знают, что существует большое количество разных шрифтов. Каждый шрифт называется по-разному, т. е. абсолютно у каждого свое название, а также существуют разные вариации одного и того же типа.

Выбор шрифта обычно осуществляется специалистами в области рекламы, художниками, которые подбирают или создают определенный шрифт для каждого конкретного случая.

Главная роль-привлечь внимание человека, а также выделить самое главное (для этого также используются различные вариации цветов).

Каждый вид шрифта должен вызывать у смотрящего на него определенные эмоции. Это означает, что шрифт должен быть выбран по-разному, в зависимости от случая (типа продаваемого товара). Если вы используете текст с округлыми, а не прямоугольными краями для рекламы продукта, а так же добавить несколько дополнительных штрихов вверху букв, можно подчеркнуть легкость рекламируемого товара, его элегантность. Обычный, с прямоугольными краями мелкий шрифт, подойдет для рекламы хорошего, простого, но надежного продукта. Тяжелый, жирный шрифт, который будет выделяться на любом фоне, подойдет для рекламы массивных товаров, таких как бытовая или строительная техника, а если использовать легкий, ненавязчивый тонкий шрифт, то он станет лучшим решением для рекламы женской одежды или парфюмерии.

Человеческий глаз устроен так, что он охватывает всю строку или предложение сразу, т. е. группу слов, а не одну букву в частности. Благодаря этому фактору, присущему каждому человеку, скорость чтения во многом зависит от шрифта. Только важный момент-где именно на листовке или рекламном щите расположен текст, какого размера буквы, какое расстояние между словами, какой размер в пунктах, а также будут ли они разделены пустой строкой или нет.

Сегодня специалисты, работающие в области рекламы, известны сотнями шрифтов, с каждым из которых они имели дело. Одной из сложностей их деятельности является выбор подходящего шрифта для рекламируемого продукта.

Не рекомендуется использовать несколько типов шрифта для любого вида рекламы. В противном случае возникнут трудности в попытке быстро прочитать, и информация должна быть максимально четкой и читаемой. Текст не должен бросаться в глаза настолько, чтобы отвлекать внимание от самого продукта, он должен служить отличным дополнением к нему.

Важно помнить, что шрифт важен не только в газетах, телевидении и Интернете. Это также важно в каталогах компании, визитках и листовках.

В зависимости от того, где люди будут видеть рекламу (интернет, телевидение, рекламные щиты, пресса), рекомендуется соблюдать некоторые правила, касающиеся выбора шрифта.

При рекламе продукта в газетах и на телевидении рекомендуется использовать шрифт с засечками. Их особенность это небольшие дополнительные линии, которые украшают буквы. Такие шрифты считаются более формальными, чем декоративные или без засечек. Они подходят как для официальных телевизионных Сообщений, так и для рекламы, связанной с бизнесом. Текст с засечками легко читается, так как кажется наиболее знакомым и поэтому понятным большинству. Поэтому в различных печатных изданиях, содержащих серьезную информацию, используются шрифты с засечками.

Для рекламы в Интернете лучше всего подойдут шрифты без засечек. Главное и единственное отличие таких шрифтов и выше, что никаких дополнительных засечек на буквах. Они реже используются в прессе и считаются свежими, пригодными для представления простой, ориентированной на молодежь информации. Для интернет-рекламы без засечек шрифты идеально подходят, так как реклама, размещенная в сети, рассчитана на младший контингент. Этот тип хорошо смотрится в рекламных заголовках, так как обычно привлекает больше внимания, чем официальные шрифты.

Для уличной рекламы существует множество правил привлечения внимания. Изначально текст на рекламном щите должен быть написан жирным и цветным шрифтом, желательно необычным и как можно большим, что контрастировало бы с фоном щита.

Рукописный текст не рекомендуется для размещения рекламы на рекламных щитах и различных плакатах. Он используется для других целей (для создания более доверительных отношений между потенциальным покупателем и производителем или между кандидатом и избирателем). Для большинства людей такой текст будет менее читаемым и трудным для чтения. Чтобы информация о продукте была видна издалека, следует использовать полужирный шрифт. Так, когда расстояние до объекта составляет около 20 метров, рекомендуется выбирать оптимальный размер букв-3 см.-на расстоянии рекламного щита, равном 50 и менее метров, следует остановить выбор на 5-дюймовых буквах.

Также, если говорить об уличной рекламе, то следует помнить, что цвет (психология цветов) может показаться менее или более насыщенным, в зависимости от времени суток. Этот фактор может повлиять на визуальное восприятие рекламного щита или плаката. Например, в темно-синем и фиолетовом цвете виден лучше, чем в красном. Желтые и оранжевые кажутся менее яркими, а зеленые – более насыщенными. Днем красный свет кажется ярче синего, но при слабом освещении наблюдается обратный эффект.

Большинство рекламодателей согласны с тем, что следует обратить внимание на средства размещения текста в определенной области щита. Чтобы привлечь внимание к рекламному щиту, следует помнить следующее: взгляд человека, смотрящего на щит, часто прикован к верхнему правому углу, поэтому для более эффективной рекламы следует размещать там текст. Вы также должны написать цену продукта.

Общие правила использования шрифта в рекламе

1. Существует эффект под названием “выворотка», который неэффективен и представляет собой изменение обычного цвета текста и фона. Это неэффективно, потому что у человека могут возникнуть трудности с чтением, например, белого текста на черном фоне.

2. Яркие цвета шрифта, такие как синий или красный, подходят для заголовков и подзаголовков.

3. Как ни странно, но лучше использовать для любой рекламы стандартную цветовую гамму-черный цвет шрифта на привычном, белом фоне. Чуть менее эффективным является использование черного текста на ярко-желтом фоне.

4. Как в основном тексте, так и в заголовках не следует использовать только заглавные буквы, это значительно снижает эффективность рекламы.

Необходимо помнить об этих правилах, а также о том, что их следует соблюдать, в отношении особенностей рекламируемого товара. Ведь в наружной рекламе помимо красочных картинок товара, которые могут занимать площадь всей доски, особое внимание следует уделить описанию или фразе, характеризующей товар, которое должно быть написано соответствующим шрифтом по случаю.

О чем стоит помнить при выборе шрифта

Как часть фирменного стиля, шрифт ассоциируется с продукцией бренда и является одним из важнейших средств коммуникации между компанией и потребителями.

Согласно последним исследованиям психологов, правильный шрифт задает настроение человеку при чтении текста. По сути, одно и то же слово, набранное разными шрифтами, будет восприниматься совершенно по-разному. Кроме того, необходимо помнить целевую аудиторию, для которой создается рекламное сообщение.

Например, деловые партнеры вряд ли оценят легкий игривый Шрифт, А дети не будут в восторге от строгой прямой надписи.

Психологи выделяют несколько видов шрифтов в зависимости от их влияния на настроение потребителей.

Прямые вытянутые шрифты

Прямой шрифт (Рис. 5.) может показаться скучным и безличным, если не разбавить его необычной цветовой гаммой.

1.6. Рис. 5. Прямой шрифт.

Строгие квадратные шрифты

Главным образом используется в рекламе промышленного дизайна, технологий и социальной рекламы. Эти шрифты предназначены, чтобы вдохновить на серьезность предоставленной информации. Поэтому они создают впечатление важности и авторитета, призваны привлекать деловых партнеров и инвесторов. (Рис. 6.)

1.6. Рис. 6. Строгий квадратный шрифт.

Округлые шрифты

Передают ощущение комфорта и уюта. В то время как квадратные шрифты выглядят жесткими, округлые положительно воспринимаются как хорошее отношение. (Рис. 7.)

1.6. Рис. 7. Округлый шрифт.

Наклонные шрифты с виньетками

Чаще всего он используется для рекламы товаров, предназначенных для девочек и женщин. Косые шрифты вызывают ощущение легкости и красоты. Рекламируют салоны красоты, магазины одежды и косметики. Курсив облегчает восприятие информации, и она выглядит менее важной. Поэтому релиз и авторский ретрит выделены курсивом. (Рис. 8.)

1.6. Рис. 8. Наклонный шрифт с виньетками.

Рукописные шрифты

Не подходит как для наружной рекламы, так и для наклонных шрифтов — их сложно прочитать, если выбрать большой размер шрифта. В то же время они отлично подчеркивают эксклюзивность продукта или услуги. Рукописные шрифты используются в рекламных, юридических и консалтинговых услугах, медицинской практике, для написания приглашений, во время политических PR-кампаний. Они создают чувство доверия и повышают достоверность информации. (Рис. 9.)

1.6. Рис. 9. Рукописный шрифт.

Стилизованные декоративные шрифты

Шрифты, которые выглядят как граффити и готические надписи, должны использоваться только там, где они имеют соответствующее значение. Например, нельзя использовать готический шрифт для рекламы парикмахерской или детского магазина. При этом он будет хорошо смотреться на вывеске тематических баров. (Рис.10.

1.6. Рис. 10. Стилизованный декоративный шрифт.

Самые популярные шрифты

1. С засечками: Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Ассоциации: традиционный, утонченный, практичный, формальный.

2. Без засечек: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Ассоциации: современный, чистый, геометрический, универсальный.

3. Рукописные: Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Ассоциации: элегантный, классический, утонченный, стильный.

4. Брусковые: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverfake. Ассоциации: современный, модный, дружественный, цельный.

Цвет и шрифт для наружной рекламы – проблемы выбора

Реклама любого рода влияет на психику человека. Но целенаправленное воздействие на подсознание и сознание может обеспечить только качественная реклама. Это и есть его эффективность. Различная наружная реклама, которая охватывает большую аудиторию потребителей. Это его преимущество перед другими видами рекламы.

Источниками рекламы могут быть плакаты, брандмауэры и рекламные щиты. Также применяем легкую инсталляцию с простым текстом и яркими картинками. Их можно увидеть везде и невольно люди обращают на них свое внимание. Постоянно напоминают о продукте главная задача этих источников.

Помимо цвета, очень важную роль в наружной рекламе играет шрифт текстов. В наружной рекламе обычно используется крупный, жирный шрифт, который легко читается. Желательно, чтобы он контрастировал с фоном и был ярких цветов.

В прямой почтовой рекламе рекомендуется использовать рукописный шрифт. Используется в PR-кампаниях и политических компаниях. С помощью этого шрифта рекламное агентство сокращает расстояние между клиентами и рекламодателями. Это помогает создать атмосферу доверия, что очень важно.

В наружной рекламе, этот шрифт не используется, его трудно читать и трудно воспринимать. На расстоянии лучше всего воспринимаются жирные шрифты. Шрифты Arial и Times широко используются в России. Если реклама должна хорошо читаться с расстояния 20 метров, то нужны буквы более 30 сантиметров. Если щит снимается на 50 метров, то рекомендуется, чтобы высота букв была не менее 50 сантиметров.

Большое психологическое воздействие на клиента оказывает цветовая гамма знаков, сочетание фона и цвета букв. Цвета воспринимаются на уровне эмоций:

— грустный
— радостный
— агрессивный
— неагрессивный.

«Радостные» цветовые сочетания, хорошо запоминающиеся потребителями. Это белое на зеленом, зеленый на желтом, желтый на белом.

В «печальной» сочетания цветов включают, синий на черном, фиолетовый на черном, черный на синем.

«Нейтральным» считается сочетание цветов, синего на синем фоне, синего на белом фоне, фиолетового на синем фоне.

Дизайнерам рекламы важно учитывать влияние цветов на потребителей, особенно необходимо учитывать «агрессивность» или «агрессивность» цвета.

«Агрессивные» цветовые сочетания, красный на черном фоне, зеленый на фиолетовом фоне, коричневый на синем фоне, синий на черном фоне, синий на коричневом фоне.

Неагрессивные цветовые сочетания считаются имеющими светлый фон. Одним из самых популярных признан гамма синий на белом.

Панели с контрастными сочетаниями фона и букв люди выделяются среди остальных и поэтому лучше запоминаются. Темный шрифт на светлом фоне легче запомнить, чем светлый шрифт на темном фоне. Не слишком хорошо сочетание черного и белого. Потребитель помнит пять отличных цветовых сочетаний:

— жёлтый фон с чёрными буквами
— белый фон с зелёными буквами
— белый фон с красными буквами
— белый фон с синими буквами
— синий фон с белыми буквами

Цветовое восприятие рекламных щитов меняется при слабом естественном освещении. Это искажение воспринимаемых образов. Так в сумерках, на доске, которая не имеет искусственного освещения, красный цвет выглядит темнее сине-фиолетового. Зеленый цвет выглядит светлее желтого, а синий светлее красного. В дневное время, хотя красный цвет в 10 раз светлее, чем синий.

Специалисты по рекламе считают, что основным процессом психики, который необходимо учитывать при создании наружной рекламы, должен быть процесс внимания. Щит должен бросаться в глаза и удерживать внимание человека. Для этого используйте следующие методы: самая важная информация должна располагаться вверху щита, лучше всего в правом верхнем углу; на щите должна быть цена товара.

Очевидно, что реклама оказывает влияние на выбор покупателя. Если он выбирает из множества этих продуктов, то нужен толчок, который он получает в виде рекламы.

Фирменный стиль: его функции и основные элементы

В условиях растущей конкуренции между компаниями и брендами возрастает необходимость создания уникального, запоминающегося образа для потребителя, выделения на фоне конкурентов. Решению этих проблем способствует качественный фирменный стиль. Разработка уникального фирменного стиля — сложный и ответственный процесс. Все элементы фирменного стиля компании должны соответствовать ее миссии и позиционирования.

Понятие фирменного стиля.

Идентификация компании-важнейшая маркетинговая задача, которая является залогом узнаваемости и стабильного спроса на товары и услуги. Именно элементы фирменного стиля позволяют добиться признания компании и ее продукции среди конкурентов. Фирменный стиль, или фирменный стиль, — это индивидуальный образ компании, ее характер, который легко узнаваем людьми. Она является составной частью целостной, продуманной коммуникации организации и предполагает, что все основные элементы фирменного стиля будут реализованы в единой концепции, размещенной на всех продуктах, документации и атрибутах компании, благодаря чему потребитель сможет легко идентифицировать производителя по любому из ее компонентов. Концепция фирменного стиля формируется в маркетинге, так как служит целям продвижения компании.

Возникновение.

Первые признаки фирменного стиля можно сказать, учитывая древнюю культуру. Так, в гробницах Древнего Египта были найдены изделия с уникальным авторским рисунком, что позволило керамике определенного мастера выделиться из ряда других подобных изделий. Элементы фирменного стиля были также найдены на работах гончарного, ювелирного, ткацкого дела в Древней Греции. В Средние века в Европе каждая Гильдия мастеров имела свои отличительные знаки, которые также стали размещаться на вывесках и зданиях. Даже пекари и виноделы наносят клейма на свой продукт. В 19 веке Великобритания приняла первый закон о регистрации и защите товарных знаков. Позже патенты на знаки появились в США, а затем и во всем мире. Сегодня только в США зарегистрировано более 50 тысяч знаков.

В России до революции, как и во всей Европе. были взяты отметки мастеров, например, известного ювелира Карла Фаберже, на каждую его работу ставился специальный штамп, удостоверяющий подлинность вещей. В советское время потребность в фирменном стиле практически отпала, так как в стране не было свободной конкуренции. Хотя уже тогда существовала идентичность, например, фирменный шрифт написания названия газет «Известия» и «правда» узнаваем сегодня. После перестройки Россия стала быстро догонять развитые страны в создании фирменного стиля.

Функции.

Фирменный стиль имеет ряд маркетинговых функций, которые делают его столь значимой составляющей развития и продвижения компании. Основной из них-идентификация организации. Лозунги, логотипы и другие элементы фирменного стиля необходимы для того, чтобы потребитель быстро и легко понимал товар производителя до него. Более того, признание должно происходить при восприятии любого из компонентов фирменного стиля и даже его частей. Например, фирменная мелодия компании «Кока-Кола» в новогодних телерекламах признана уже по первым нотам, и потребитель легко может не только вспомнить имя производителя, но и продолжить композицию из любого места.

Рядом с распознаванием находится такая функция, как дифференцирование. В насыщенном, высококонкурентном рынке, остро стоит проблема отстройки от аналогичных товаров и услуг. Психология потребителя такова, что в каждой товарной категории он обычно запоминает от 3 до 7 наименований, и именно в этом ассортименте он делает свой выбор покупки. Поэтому задача фирменного стиля — сделать продукт, компанию или услугу отличной от конкурентов. Например, на рынке соков средней ценовой категории идет жесткая борьба за потребителя, качество товара и упаковки очень схожи у разных производителей, а выбор, который покупатель часто делает, основан на позиционировании, которое он узнал из рекламы. Звено в цепочке ассоциативного рекламного видео и, например, упаковка сока помогают выделить визуальные элементы. Поэтому элементы фирменного стиля в рекламе компании должны присутствовать. Каждое общение между производителем и покупателем должно помочь запомнить эти уникальные знаки, которые потом признаются на уровне автоматизма на момент покупки. А когда человек пройдет длинный прилавок с соками в магазине, он выберет упаковку со знакомыми знаками, которые у него ассоциируются с производителем. (Рис. 11.)

1.8. Рис. 11. Фирменный стиль Coca – Cola.

Важнейшей функцией фирменного стиля является формирование и поддержание имиджа компании. Сегодня все больше потребителей при выборе товара ориентируются не на его объективные характеристики, а на свои представления о нем. Поэтому задача формирования положительного имиджа продукта и компании становится первостепенной. В основе имиджа лежат такие базовые элементы, как миссия компании, ее преимущества и позиционирование.

Задача маркетинговых коммуникаций-создать в голове потребителя стабильный имидж из набора определенных качеств, которые будут возникать каждый раз, когда он сталкивается с элементами фирменного стиля. Потребитель готов платить больше за товар, о котором он много знает и о котором у него есть свое (как ему кажется) мнение. Знакомый продукт более вероятен. И именно образ становится основным источником избыточной стоимости. Но сегодня, в общем стремлении к позитивным образам своей продукции и услуг, остро стоит проблема создания уникального имиджа, именно он помогает решить грамотный фирменный стиль. (Рис. 12.)

1.8. Рис. 12. Фирменный стиль.

Компоненты.

Основные элементы фирменного стиля: логотипы, товарные знаки или знаки обслуживания, фирменный блок, слоган или надписи, цвет и шрифт, фирменный персонаж, фирменный звук. Все эти элементы должны быть объединены общей идеей-платформы, позиционирования и миссии компании. Разработка фирменного стиля должна основываться на идеологической платформе бренда. Только понимая специфику компании, ее преимущества и цели, можно разработать эффективный фирменный стиль.

Преимущества фирменного стиля.

Разработка фирменного стиля-достаточно дорогостоящее и серьезное мероприятие. Зачем тратить на это деньги, энергию и время? Фирменный стиль облегчает выбор и покупку потребителю. Сформированное признание помогает отличить продукт от конкурентов. Эффективный фирменный стиль облегчает задачу вывода продукта на рынок, снижая затраты на рекламу. Миссия и фирменный стиль компании формируют корпоративный дух внутри компании, а лояльные сотрудники всегда являются ценным капиталом организации. Также стильное оформление документов, места работы, корпоративная одежда повышает престиж компании в глазах как клиентов, так и сотрудников.

Фирменный стиль — это объединяющее начало для всех маркетинговых мероприятий, он делает разрозненные события единой коммуникационной стратегией. Благодаря этому потребитель соединяет все рекламные сообщения компании в единое информационное поле. Такой синергетический эффект повышает эффективность всех коммуникаций.

Знак обслуживания.

Все элементы фирменного стиля будут построены вокруг названия компании. Поэтому торговая марка крайне важна для имиджа компании. Знак обслуживания (или товарный знак) — это определенное легализованное написание названия компании. Это символ гарантии и качества со времен древних мастеров. Организация через знак передает свою репутацию продукту, доверяется ему. Существует несколько видов знаков обслуживания :

— Словесный. Наиболее часто, закрепляет законные права владельца имени. Примеры таких знаков масса: Аэрофлот, Мерседес. — Визуальный или графический. Конкретные названия марок он часто синонимизировал логотипом.

— Объемный. Форма упаковки или сам продукт также могут быть запатентованы и является признаком конкретного производителя. Например, знаменитая стеклянная бутылка «Кока-Кола».

— Звуковой. Некоторые компании, в силу своей специфики, могут фиксировать звуковые признаки, которые связаны с ее деятельностью. Например, позывной «радиомаяк» или нажмите зажигалку «Zippo». Сегодня наблюдается тенденция регистрировать звуковые элементы фирменного стиля компании, которые закреплены за ней законом. Таким способом выступают компании «Нестле», «Данон» и другие.

Логотип.

Понятие фирменного стиля, элементы которого работают на идентификацию компании, часто сводится к одному главному компоненту-логотипу. Это действительно важная часть имиджа компании, но не единственная. Логотип представляет собой Оригинальное начертание названия компании, бренда, товарной группы. Он обычно содержит не только имя, но и некоторые визуальные компоненты, которые несут в себе важную семантику. (Рис.13.)

1.8. Рис. 13. Пример логотипа.

Очень важно понимать, что логотип-это не просто красиво написанное название-это схематичное, упрощенное представление миссии компании. Например, знаменитый логотип компании «Nike» (Рис. 14.) она включает не только название, но и изогнутую линию, которая сегодня является символом бренда и иногда может использоваться даже без буквенного сопровождения. Логотип должен «рассказывать» историю бренда. Например, знаменитое яблоко в Apple имеет по крайней мере три корпоративных мифа, объясняющих его важность. Основными особенностями хорошего логотипа являются простота, запоминаемость и выразительность.

1.8. Рис. 14. Логотип компании «Nike».

Фирменный блок.

Макет элементов брендинга для размещения на документах, упаковке и других носителях называется блоком брендинга. Его состав может меняться в зависимости от потребностей компании. Чаще всего можно встретить сочетание логотипа, слогана и адресной информации, которая размещается на фирменных бланках компании, конвертах, визитках. Сочетание названия и логотипа обычно размещается на упаковке и изделиях. Например, компания «Adidas» на своей продукции размещает логотип и название компании, иногда его дополняет название линейки или серии.

Фирменный цвет.

Важным элементом фирменного стиля является цвет. Психологи давно поняли, что цвет имеет устойчивую связь с ассоциациями. Есть целые таблицы пар цвет-эмоции. Конечно, в этом вопросе могут быть индивидуальные различия, но цвета имеют влияние на наше тело и ум. Например, красный увеличивает возбуждение, повышает пульс и артериальное давление, зеленый, наоборот, расслабляет и успокаивает. Также при выборе фирменного цвета нужно помнить о семантике, присвоенной ему в определенной культуре. Например, белый цвет обычно ассоциируется со светом, чистотой, снегом, молоком. Но в Японии к этим характеристикам добавляются грусть, грусть, так как этот цвет традиционно считается траурным. Выбирая цвет, также нужно помнить о комбинациях, правилах контраста и дополнения. Итак, сочетание черного и желтого-одно из самых ярких, но оно сигнализирует об опасности. Обычно в фирменном стиле используется не более трех цветов, чтобы не создавать разнообразия, которое плохо читается и запоминается. И последнее, что нужно учитывать при выборе цвета-это особенности его передачи на различных носителях. Так, сложное сочетание сирени и желто-оранжевого может быть неправильно передано некоторыми печатными машинами.

Слоган.

Элементы фирменного стиля могут быть не только визуальные, но и вербальные. Короткая фраза также является средством создания фирменного стиля. Перед ней стоит особая задача: она не только является ключом к признанию компании, но и рассказывает потребителю о главном преимуществе компании, ее миссии. Например, слоган» управляй мечтой » автомобиля Toyota имеет глубокий смысл: мечты управляемы и достижимы, наши автомобили-мечта любого. Слоган должен передать очень большое содержание в очень краткой форме (не более 7 слов). Поэтому профессиональные копирайтеры пишут лозунги, которые способны не только добавить броскую фразу, но и наполнить его необходимым содержанием. Разработка элементов фирменного стиля должна основываться на главной идее, которая становится отправной точкой для технического задания копирайтера. Слоган должен быть размещен на всех продуктах организации, на документах, входящих в рекламные сообщения, тем самым он обеспечивает целостность коммуникации с потребителем, его смысловое единство.

Носители.

Элементы фирменного стиля организации могут размещаться на различных носителях. Как правило, размахивается, т. е. ставит свой логотип на все, что может коснуться потребителя. Основные медиа элементы фирменного стиля-визитка, документы, конверты, сайт, корпоративная форма, рекламная продукция, Сувенирная продукция. Кроме того, элементы фирменного стиля могут быть размещены в отделе продаж и обслуживания клиентов, на баннерах, на подарочной продукции, на транспортных средствах компании. Также фирменный стиль должен использоваться для презентационных материалов: папки, пакеты, стеллажи, электронные презентации. (Рис. 15.)

1.8. Рис. 15. Носители фирменного стиля.

ГЛАВА 2. ПОДБОР И АНАЛИЗ ШРИФТОВОЙ ФОРМЫ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ ИЗВЕСТНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК

2.1. Подбор и анализ шрифтовой формы для компании «Adidas».

Я создала несколько вариантов шрифтовой формы с фразой «impossible is nothing», что в переводе на русский язык означает «нет ничего невозможного».

Вариант 1. (Рис. 16.) Выполнен тушью.

2.1. Рис. 16. Вариант 1.

В данном варианте надпись получилась резвой но недостаточно подходящей для компании «Adidas», так как в ней не хватает уверенности что нет ничего невозможного.

Вариант 2-3. (Рис. 17.) и (Рис. 18.)

2.1. Рис. 17. Вариант 2.

Этот вариант так же не очень подошел для компании, так как линии получились слишком тонкие и неуверенные.

2.1. Рис. 18. Вариант 3.

Вариант выполнен маркером, но в нем такая же проблема что и в варианте 2.

Далее я попробовала сделать линии потолще, как в варианте 4. (Рис. 19.)

2.1. Рис. 19. Вариант 4.

На нем видно, что фраза стала более уверенной и динамичной, вполне подходящей для компании «Adidas».

Так же я попробовала подобрать шрифтовую форму для надписи «Adidas».

Получился такой вариант. (Рис. 20.)

2.1. Рис. 20. Вариант шрифтовой формы.

Я решила сделать ее с добавлением полосок, так как они являются стилеобразующим элементом фирменного стиля «Adidas».

2.2. Подбор и анализ шрифтовой формы для логотипа «Nike»

Я создала несколько вариантов шрифтовой формы с фразой «Just Do It», что в переводе на русский язык означает «Просто сделай это».

Вариант 1. (Рис. 21.)

2.2. Рис. 21. Вариант 1.

Этот вариант выполнен тушью, он получился динамичным, буквы будто бы скачут. Чувствуется движение вперед.

Вариант 2. (Рис. 22.)

2.2. Рис. 22. Вариант 2.

Во втором варианте я попробовала добавить больше набрызгиваний, тем самым придав больше динамичности надписи.

Так же я попыталась подобрать шрифтовую форму для надписи «Nike», получилось два варианта.

Вариант 1. (Рис. 23.)

2.2. Рис. 23. Вариант 1.

Этот вариант получился не очень удачным, так как буква «N» слишком забрызгана а остальные буквы получились светлыми.

Вариант 2. (Рис. 24.)

2.2. Рис. 24. Вариант 2.

В этом варианте буквы получились широкими, курсивного начертания. Набрызгивания так же присутствуют, но они не сильно загрязняют надпись.

Этот вариант наиболее удачный из всех остальных. Шрифтовая форма в надписи подходит для компании «Nike».

2.3. Подбор и анализ шрифтовой формы для компании «McDonald’s».

Я создала несколько вариантов шрифтовой формы с фразой «Fast Food», что в переводе на русский язык означает «Быстрое питание».

Вариант 1. (Рис.25.)

2.3. Рис. 25. Вариант 1.

Такой вариант не очень подходит для компании «McDonald’s», так как он получился депрессивным и совсем не веселым.

Вариант 2. (Рис. 26.)

2.3. Рис. 26. Вариант 2.

Такой вариант уже не выглядит таким грустным как вариант 1 (Рис. 25.), но в нем есть некая агрессия, так что он тоже не очень подойдет для компании «McDonald’s».

Вариант 3. (Рис.27.)

2.3. Рис. 27. Вариант 3.

Этот вариант наиболее удачный из предложенных, так как в буквах присутствует задористый характер, чувствуется движение, надпись уже не кажется такой грустной как на предыдущих вариантах. Она вполне может подойти для компании «McDonald’s».

2.4. Подбор и анализ шрифтовой формы для компании «Coca-Cola».

Было создано несколько вариантов шрифтовой формы.

Вариант 1. (Рис. 28.)

2.4. Рис. 28. Вариант 1.

Этот вариант получился недостаточно подходящим для компании, так как буквы в нем вышли слишком драными и совсем не «дружелюбными», что совсем не похоже на характер компании «Coca-Cola».

Вариант 2. (Рис. 29.)

2.4. Рис. 29. Вариант 2.

Здесь буквы имеют тоже злой характер, вариант так же получился неудачным и неподходящим для компании.

Вариант 3. (Рис. 30.)

2.4. Рис. 30. Вариант 3.

В этом варианте шрифтовая форма больше подходит для заставки фильма ужасов, чем для компании «Coca-Cola».

Вариант 4. (Рис. 31.)

2.4. Рис. 31. Вариант 4.

Этот вариант получился наиболее удачным чем все остальные, так как буквы не имеют острых окончаний и смотрятся более дружелюбно чем на предыдущих вариантах шрифтовой формы.

Заключение.

Реклама все время удовлетворяла особенности человеческой потребности, начиная свою историю еще в древности.

Реклама – постоянный компаньон человека, массово воздействовавший на него.

Реклама также поддерживает и повышает конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить свой выбор. Это способствует расширению рынков сбыта, способствует ускорению оборота средств, тем самым повышая эффективность общественного производства в целом. Помимо мощного влияния рекламы на все сектора экономики, следует отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью управления, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм.

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы сталкиваемся с ней в любой области. Именно благодаря рекламе можно узнать о новинках и особенностях товаров и услуг. Знаменитая фраза «реклама — двигатель торговли» полностью соответствует той значимости, которую она несет. Рассмотрим более подробно функции рекламы и то действие, которое она оказывает.

Производители товаров и услуг стремятся получить прибыль от своей деятельности. Для этого разрабатывается стратегия маркетинга и определяется круг людей, которые будут заинтересованы в данной продукции или услугах. Стратегия маркетинга включает в себя несколько направлений. Одним из них является стимулирование сбыта продукции или услуг. Именно сюда входит реклама, как один из методов наращивания продаж.

Роль индустрии рекламы в обществе достаточно высока. Она важна не только для каждого отдельного производителя, но и для страны в целом. Функции рекламы заключаются не только в доведении информации до потребителя и побуждению его к каким-либо действиям, но и являются инструментом для развития общества и экономики.

В современных условиях реклама – это одна из важнейших сфер человеческой жизни. Она позволяет достигать цели в различных сфера человеческой деятельности. Реклама будет продолжать захватывать и перевоплощаться в различные атрибуты нашей жизни.

Список используемой литературы.

Основная литература:

1. Капр А. Эстетика искусства шрифта. Тезисы и маргиналии. — М.: 1979. — 152 c.

Корнилова Е. Е, Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. — В.: 2001. — 224 с

1. Кричевский В.Г. Типографика в терминах и образах. Т. 1-2. — М.: 2000. — Т. 1 — 144 с.; Т.2 — 158 с.
2. Кудрявцев А.И. Шрифт: История. Теория. Практика. — М.: Ун-т Н. Нестеровой, 2003. — 247 с.
3. Рудер Э. Типографика. Руководство по оформлению. — М.: 1982.
4. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн / Пер. С.И. Пономаренко. — СПб.: БХВ-Петербург, 2004. — 470 с.
5. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб: Питер, 2000.
6. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
8. Феофанов О.Н. «Реклама: новые технологии в России» С.- Петербург, 2004 г.
9. Панкратов Ф. Г. «Основы рекламы» М., 2008 г.
10. Марк Тангейт. «История рекламы», М., 2009 г.
11. Гермогенова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.» М., 2000.

Электронные ресурсы:

1. Словарь Википедия.
2. Статьи из интернета:

http://www.advertology.ru/article32835.htm

https://studfiles.net

Шрифт в рекламе, психология шрифта (газета, телевидение, интернет, уличная реклама)

http://fb.ru/article/207704/vidyi-shriftov-i-ih-klassifikatsiya-ispolzovanie-raznyih-vidov-shriftov

https://moscowbrand.ru/reklamnyy-firmennyy-stil

http://triza-media.ru/blog/dizayn/317/

Выбрать шрифт для наружной рекламной вывески

В ответ на этот вопрос существуют ряд универсальных, определённых правил и рекомендаций. И абсолютно не имеет значения, для какого помещения Вы хотите заказать вывеску (это может быть и кафе, и ресторан, и торговый центр и т.д.).

В любом случае, для начала важно чётко определиться, каким целям должен служить выбираемый шрифт. Их мы бы выделили 3, а именно:

1. Быть оригинальным и привлекать внимание.
2. Работать на создание и поддержку имиджа рекламируемой фирмы.
3. Украшать то или иное помещение.

Из нашей практики в большинстве случаев заказчики сразу сами высказывают своё предпочтение, указывая на тот или иной шрифт. Но и у наших дизайнеров есть свой собственный арсенал шрифтов, который они любезно Вам предложат.

Основываясь на «золотые» правила создания рекламных вывесок любых габаритов (напр., баннеров или объёмных букв) рекомендуем использовать 2 шрифта, которые обязательно должны:

• гармонично сочетаться друг с другом;
• легко восприниматься человеческим глазом;
• соответствовать фирменному стилю заказчика.

Количество шрифтов больше двух образует шрифтовую «солянку», рассеивающую внимание потенциального потребителя.

НЕ РЕКОМЕНДУЕМ для изготовления вывесок выбирать сложно читаемые шрифты, например

• художественный (дизайнерский) шрифт;
• рукописный (каллиграфический) шрифт;
• шрифт с широкими символами;
• шрифт с тонкими символами;
• шрифт с маленьким межбуквенным интервалом и маленькими внутрибуквенными просветами.

РЕКОМЕНДУЕМ для изготовления вывесок простые и удобочитаемые шрифты:

• плакатно афишного типа; • со средней контрастностью;
• с хорошей чёткостью и насыщенность;
• простого начертания «Normal».

С профессиональной точки зрения можно выделить три типа шрифтов, каждый из которых имеет свои признаки и особенности восприятия человеческим глазом. Их желательно знать и учитывать при заказе рекламной вывески. Поэтому, давайте остановимся на этой теме более подробно.

Шрифты с засечками («антиквенные», «романские» шрифты)

Классика типографских шрифтов! Всем известные Times New Roman, Bodoni и Garamond наиболее популярны в этой шрифтовой категории, которую в Западных странах именуют просто – «serif» (на англ. – «засечка»). Засечками называются короткие штрихи, которые перпендикулярно дополняют концы букв, начиная и заканчивая основные линии знаков.

Не ошибёмся, если скажем, что антиквенные шрифты смотрятся более устойчиво (словно на опоре), а следовательно, – и более официально (подходят для исторических зданий и памятников архитектуры). Поэтому пользуются спросом у наших клиентов из госучреждений, заказывающих изготовление рекламной вывески (напр., объёмные буквы на фасад здания).

Засечки повышают удобочитамость шрифта и облегчают его визуальное восприятие, как бы связывая буквы, и тем самым выстраивая единой линией. Такой печатный текст читается намного легче, особенно его крупные массивы, т.к. засечки служат своего рода указателями, направляющими человеческий взгляд вдоль строк надписи.

Особенности изготовления вывесок на базе шрифтов с засечками

Стоит отметить, что объёмные светящиеся буквы с засечками изготавливать сложнее, чем буквы гротесковых шрифтов. Этим определяется и более высокая цена на них. Межбуквенный интервал уменьшить трудно, как и непросто обеспечить равномерную засветку засечек.

Но! Вы можете доверять РПК «Ташута», ведь мы предложим Вам наилучший вариант даже среди наиболее непростых.

Шрифты без засечек («рубленые» или «гротесковые» шрифты)

Таким шрифтам присущи строгие геометрические формы, и, как Вы уже поняли, никаких засечек у их букв нет. Типичные представители – шрифт Calibri, Arial и Helvetica.

На английский манер называются «sans serif», на немецкий – «grotesk», на американский – «gothic». Зачастую, имеют одинаковую толщину основных и соединительных элементов. Поэтому, рубленые шрифты смотрятся чётко, лаконично и насыщенно.

Воспринимается гротеск очень легко и целостно, смотрится современно. Да и дизайнерам работается с рублеными шрифтами «на ура». Отсутствие засечек позволяет без проблем регулировать межбуквенный интервал.

Без рубленых шрифтов не обходятся ни заголовки глянцевых журналов, ни рекламные материалы. Поэтому, что уж говорить о рекламных вывесках как наружного, так и интерьерного применения.

Шрифты без засечек идеально подходят к современной архитектуре (в торговых центрах, барах, клубах и т.д.). Хорошо применять гротеск для оформления отдельно стоящими световыми буквы, которые будут размещаться на фасаде здании.

Декоративные шрифты (рукописные и дизайнерские)

Художественный облик шрифта, выбранный для рекламной вывески, может легко передать стиль самого заведения. Такие шрифты позволяют «соригинальничать» и приходят на выручку там, где нужно создать имиджевый рекламный атрибут, работающий на узнаваемость фирмы.

Данная группа включает в себя различные варианты курсива, который смягчает любую надпись, делая её более изысканной и даже праздничной. Естественно, имитация надписи от руки выделяет такой рекламоноситель среди остальных, акцентируя на себе внимание потенциального клиента.

Не будем скрывать тот факт, что декоративные шрифты воспринимаются человеческим глазом не так легко и быстро, как шрифты вышеперечисленных категорий. Но, если проанализировать выгоду, – название Coca-Cola, написанное обычным шрифтом, не было бы столь узнаваемым по всему миру.

Строчные и прописные буквы вывески. Особенности восприятия

Если в надписи используются строчные буквы, начинаться она должна с Заглавной.

Для надписи, которая состоит из ПРОПИСНЫХ букв, лучше всего подходят шрифты с засечками и рубленые шрифты. Но нужно помнить, что в таком случае необходимо увеличить межбуквенный интервал, дабы облегчить визуальное восприятие вывески. Иначе – все буквы сольются в одну безликую массу.

Но каждый случай – индивидуален. Поэтому, размер и вид букв зависит от размеров места, где в будущем будет размещаться рекламная вывеска.

Горизонтальное и вертикальное выравнивание надписи

Если надпись на Вашей вывеске состоит из двух строчек, набранных одним и тем же шрифтом, одного и того же размера, интервал между буквами должен быть равнозначным.

В вертикальном варианте легче воспринимаются буквы, расположенные параллельно стене сверху вниз. При перпендикулярном расположении букв лучше читать снизу вверх

Межстрочный интервал

В однострочных надписях рекомендуем использовать один шрифт одного кегля (размера). Если надпись разбита на две строки и более, можно, и даже желательно использовать 2 шрифта: так она будет смотреться приятно, лаконично и нетривиально. Для гармоничных пропорций надписи межстрочное расстояние должно быть большим в 1,25 до 1, 5 раза, чем высота строчных букв.

Шрифт и стиль здания

Очень важно, чтобы шрифт Вашей будущей рекламной вывески гармонично сочетался с экстерьером или интерьером здания, где она будет размещаться, и не смотрелся, как кружево на танке. Художественный облик шрифта (монументальный, декоративный, курсив и т.д.) должен соответствовать архитектурным формам здания.

Естественно, никто Вам не сможет запретить выбрать тот или иной шрифт. Но, если Вы не безразличны к своему городу и эстетически приятному оформлению его пространства, – Вам необходимо подойти к этому вопросу очень основательно, иногда даже жертвуя личными предпочтениями ради соответствия форм и пропорций.

Подытожим

Сколько бы советов и правил мы ни озвучили в этой статье, помните: не обязательно им всем следовать. Каждый случай имеет свои нюансы, так как зависит от многих факторов, в том числе и от бюджета, и от конструктивных особенностей сделанного Вами заказа. Чтобы облегчить свой выбор, обращайтесь сразу непосредственно к специалистам РПК «Ташута», за плечами которых – проекты разного уровня сложности и масштаба. Мы поможем Вам заявить о Вашей фирме и постараемся изготовить достойный имиджевый рекламоноситель, которым Вы будете довольны.

Лицензирование шрифтов

Adobe Fonts предлагает тысячи шрифтов из более чем 150 текстовых массивов в рамках подписки Creative Cloud.

Все шрифты лицензированы для личного и коммерческого использования. Подробную информацию о лицензировании шрифтов см. в разделе Условия использования.

Информация о лицензировании, рассматриваемая в разделе часто задаваемых вопросов, относится к любым шрифтам, которые были активированы через вашу учетную запись Adobe или добавлены на сайт с использованием предоставленного нами кода встраивания.

Шрифты, установленные в папке Fonts на вашем компьютере, лицензируются в соответствии с их индивидуальными лицензионными соглашениями с конечным пользователем. Эти часто задаваемые вопросы не относятся к таким шрифтам; с любыми вопросами о лицензировании подобных шрифтов обращайтесь напрямую к автору шрифтов.

• Могу ли я использовать шрифты для создания логотипа или других изображений?
• Могу ли я получать авторские права на логотип или регистрировать его в качестве товарного знака?
• Могу ли я использовать шрифты для коммерческих проектов или для работы с клиентами?
• Могу ли я изменить внешний вид шрифта и использовать его в коммерческих целях?
• Нужна ли моему клиенту собственная лицензия на шрифт для использования дизайнов?
• Могу ли я использовать шрифты для создания продуктов, которые я буду продавать на коммерческой основе, например футболок, плакатов, книг, журналов или другой печатной продукции?
• Могу ли я использовать шрифты для изготовления трафаретов, наклеек, украшений или других элементов, содержащих одну букву или глиф?
• Могут ли мои клиенты использовать шрифты для индивидуализации продаваемых мной продуктов?
  
• Могу ли я встраивать шрифты в файл PDF или электронную книгу? Можно ли использовать их в печатных книгах?
  
• Нужно ли мне указывать Adobe в качестве автора шрифтов, которые я использую в своих проектах?
• Могу ли я встроить шрифты в создаваемое мной мобильное или настольное приложение?
• Могу ли я встроить шрифты в файлы Flash?
• Могу ли я использовать шрифты при производстве фильмов или видеоконтента?
• Есть ли ограничение на количество одновременно активируемых шрифтов?
• Совместимы ли шрифты с технологическим процессом упаковки InDesign или Illustrator, который я использую для отправки документов на печать?
• Могу ли я установить шрифты на свой сервер?
  
• Могу ли я использовать шрифты с InDesign Server?
• Могу ли я продолжать использовать файлы, созданные с помощью этих шрифтов, если я откажусь от Creative Cloud?
• Доступны ли эти шрифты с бессрочной лицензией для настольных ПК? Что делать, если мне нужна индивидуальная лицензия?

Могу ли я использовать шрифты для создания логотипа или других изображений?

Да. Вы можете использовать шрифты в любой программе для настольного ПК (например, Adobe Photoshop) с целью создания изображений или векторных изображений, которые впоследствии можно использовать для любых целей. Это включает создание файла PDF, EPS или растрового файла, например JPEG или PNG.

Могу ли я получать авторские права на логотип или регистрировать его в качестве товарного знака?

Да. Вы можете получить авторское право на логотип или зарегистрировать его в качестве товарного знака с соблюдением Условий использования.

Могу ли я использовать шрифты для коммерческих проектов или для работы с клиентами?

Да. Вы можете создавать цифровые дизайны или печатные работы для собственного использования или для клиентских проектов. Это включает создание файла PDF, EPS или растрового файла, например JPEG или PNG.

Могу ли я изменить внешний вид шрифта и использовать его в коммерческих целях?

Да, вы можете изменить или украсить шрифт, преобразованный в кривые. Полученное изображение может быть защищено авторским правом, зарегистрировано как товарный знак или использовано в коммерческих продуктах.

Вы не можете вносить изменения в сам файл программного обеспечения шрифтов.

Нужна ли моему клиенту собственная лицензия на шрифт для использования дизайнов?

Нет, если вы создаете графику или документы с растрированными или правильно встроенными данными шрифтов, например PDF, JPEG или PNG.

Однако, если вашему клиенту необходимо установить шрифт для редактирования вашего дизайна, ему потребуется отдельная лицензия либо через подписку Creative Cloud, либо через приобретение отдельной лицензии для настольного ПК.

Могу ли я использовать шрифты для создания продуктов, которые я буду продавать на коммерческой основе, например футболок, плакатов, книг, журналов или другой печатной продукции?

Да. Вы можете использовать шрифты для любого вида товаров, будь то футболка для друга или упаковка продукта для клиента. Разрешены также другие печатные продукты, такие как книги или журналы. Ограничения на количество отпечатков или элементов, которые вы можете воспроизвести, отсутствуют.

Нет. Вы не можете создать продукт, который представляет собой отдельные глифы из файлов шрифтов, например алфавитный набор из отдельных букв для написания вашей собственной фразы. Создание продуктов из отдельных глифов запрещено в любом формате.

Могут ли мои клиенты использовать шрифты для индивидуализации продаваемых мной продуктов?

Нет. Лицензия на шрифты не позволяет вам использовать шрифты любым способом, предусматривающим выбор и применение шрифтов вашими клиентами к собственному тексту в рамках дизайна. Это относится как к цифровым, так и к физическим продуктам, включая поздравительные открытки, футболки и кофейные чашки.

Вы можете создавать индивидуальные дизайны для отдельных клиентов, однако не можете предлагать настраиваемые продукты со шрифтами из вашей подписки Creative Cloud через веб-сайт или другую службу. Для создания собственного контента вашими клиентами потребуется специальная лицензия, которую необходимо приобретать напрямую у автора шрифта или у авторизованного торгового посредника.

Можно ли встраивать шрифты в PDF-файлы и электронные книги? Можно ли использовать их в печатных книгах?

Да. Шрифты лицензированы для встраивания в электронные книги любого формата, обеспечивающего защиту данных шрифта, включая EPUB, iBooks, Kindle (mobi), Adobe Digital Publishing Suite (DPS) и PDF.

При этом любые рабочие процессы создания электронных книг, требующие от пользователя перемещения самих файлов шрифтов, не допускаются в соответствии с Условиями использования.

Как и в случае с любым электронным документом, шрифты можно использовать только для просмотра или печати существующего содержимого, а не для создания новых вариантов документа, шаблонов или динамического содержимого.

Вы также можете использовать шрифты для создания печатных публикаций, таких как книги или журналы, однако не можете включать шрифты в состав пакета или делиться ими с дизайнерами либо типографиями.

Ограничения на количество отпечатков, которые вы можете воспроизвести, отсутствуют.

Нужно ли мне указывать Adobe в качестве автора шрифтов, которые я использую в своих проектах?

Нет. Вы не обязаны указывать авторство шрифтов, используемых в создаваемых вами документах или продуктах.

Могу ли я встроить шрифты в создаваемое мной мобильное или настольное приложение?

Нет. Условия лицензии на шрифты не позволяют вам встраивать шрифты в мобильные приложения или приложения для настольных ПК. Для этого необходимо приобрести соответствующую лицензию напрямую у автора шрифта или одного из авторизованных дилеров.

Могу ли я встроить шрифты в файлы Flash?

Да. Шрифты можно встраивать в SWF-файлы и приложения AIR, если они разбиты на подмножества с помощью приложений для разработки, например Adobe Animate или Flash Professional. Как и в случае с любым электронным документом, шрифты можно использовать только для просмотра или печати существующего содержимого, а не для создания нового или динамического содержимого.

Могу ли я использовать шрифты при производстве фильмов или видеоконтента?

Да. Вы можете использовать шрифты с целью создания фильмов или видеоконтента для внутреннего использования, коммерческих выставок или трансляций с помощью таких инструментов, как Adobe Premiere Pro или Adobe After Effects. Шрифты также могут использоваться в видеоконтенте, который будет распространяться в Интернете через такие сервисы, как YouTube или Vimeo.

Есть ли ограничение на количество одновременно активируемых шрифтов?

Нет, количество выбираемых шрифтов не ограничено. Однако мы рекомендуем деактивировать шрифты, которые вы больше не используете, для оптимизации производительности, а также для того, чтобы меню шрифтов оставалось коротким. Шрифты всегда можно повторно активировать в случае необходимости.

Совместимы ли шрифты с технологическим процессом упаковки InDesign или Illustrator, который я использую для отправки документов на печать?

Нет. Условия использования не предусматривают передачу шрифтов другому пользователю или на другой компьютер, поэтому они не могут быть упакованы вместе с файлом. У типографии должна быть собственная лицензия на шрифты в рамках подписки Creative Cloud или в виде приобретенной бессрочной лицензии для настольных ПК.

Дополнительную информацию см. на странице справки Упаковка файлов шрифтов.

Могу ли я установить шрифты на свой сервер?

Нет. Лицензирование шрифтов для их установки на сервер не предусмотрено. Вам необходимо будет приобрести соответствующую лицензию на любые шрифты, которые вы хотите установить на свой сервер, непосредственно у автора шрифтов или у его авторизованного торгового посредника.

Могу ли я использовать шрифты с InDesign Server?

Нет. Лицензирование шрифтов для InDesign Server не предусмотрено. Вам необходимо будет приобрести соответствующую лицензию на любые шрифты, которые вы хотите установить на InDesign Server, непосредственно у автора шрифтов или у его авторизованного торгового посредника.

Могу ли я продолжать использовать файлы, созданные с помощью этих шрифтов, если я откажусь от Creative Cloud?

И да, и нет. Любой файл, где данные шрифтов встраиваются, например PDF или изображение, а также любой текст, который был растрирован или переведен в контуры, будет по-прежнему отображаться правильно. Воспроизведение и распространение файлов этих типов допускается независимо от статуса вашей подписки.

Документы, которые ссылаются на шрифты на вашем компьютере, например документы InDesign или Word, будут вызывать предупреждение об отсутствующих шрифтах, и вместо прежнего шрифта из Adobe Fonts будет использоваться соответствующий шрифт по умолчанию для данной программы. Чтобы можно было и далее открывать и редактировать такие файлы, необходимо приобрести новую лицензию на шрифты и установить шрифты на свой компьютер.

Доступны ли эти шрифты с бессрочной лицензией для настольных ПК? Что делать, если мне нужна индивидуальная лицензия?

Бессрочные лицензии для настольных ПК так же как и расширенные лицензии для шрифтов, принадлежащих Adobe, доступны у следующих реселлеров:

Fontspring
MyFonts или Fonts. com
Type Network

Вы можете связаться с одним из наших торговых посредников, если вам требуется настройка шрифтов или многопользовательская лицензия для Adobe Originals.

Бессрочные лицензии на шрифты для настольных ПК и лицензии на пользовательские шрифты, владельцами которых являются сторонние организации, можно приобрести на веб-сайте автора шрифтов или у авторизованного торгового посредника.

• Могу ли я использовать веб-шрифты на моем личном или корпоративном веб-сайте?
• Могу ли я использовать веб-шрифты для веб-сайтов своих клиентов?
• Могу ли я использовать веб-шрифты в HTML-письмах или новостных рассылках?
  
• Могу ли я использовать веб-шрифты в рекламных баннерах?
• Могу ли я разрешить своим клиентам использовать веб-шрифты для индивидуализации продаваемых мной продуктов?
  
• Могу ли я встроить веб-шрифты в создаваемое мной мобильное или настольное приложение?
• Могу ли я разместить файлы веб-шрифтов на моем собственном сервере или CDN?
• Могу ли я продолжать использовать шрифты на своих веб-сайтах после отмены подписки на Creative Cloud?
• Существуют ли ограничения на просмотр страниц для веб-шрифтов, которые я использую на своих сайтах?
  

Могу ли я использовать веб-шрифты на моем личном или корпоративном веб-сайте?

Да. Если ваш веб-сайт просматривается в браузере–на компьютере или на мобильном устройстве–на него распространяется действие лицензии на веб-шрифты.

Условия лицензии на веб-шрифты также требуют, чтобы шрифты добавлялись на ваш сайт с помощью предоставляемого нами кода встраивания. Процедура описана в Руководстве по добавлению пользовательских шрифтов на веб-сайт.

Могу ли я использовать веб-шрифты для веб-сайтов своих клиентов?

В Условиях использования перепродажа шрифтов после 31 декабря 2019 года запрещена. По истечении этого времени веб-сайт клиента должен будет загружать шрифты Adobe Fonts с использованием собственной подписки Creative Cloud, чтобы обеспечить бесперебойное лицензирование шрифтов или размещение веб-шрифтов на сайте.

См. полный текст Условий использования для получения информации о перепродаже и о соответствующих определениях.

Как перенести веб-проект из моей учетной записи в учетную запись клиента?

Можно выполнять следующие действия:

• настроить тот же веб-проект в новой подписке и обновить код встраивания на веб-сайте, чтобы использовать новый идентификатор веб-проекта, или
• воспользоваться ссылкой Обратиться в службу поддержки клиентов Adobe, чтобы обсудить со службой поддержки возможность переноса существующего веб-проекта в учетную запись клиента.

Перед передачей проекта с веб-шрифтами клиенту он должен настроить свою подписку Creative Cloud. Полная библиотека шрифтов включена в большинство платных подписок Creative Cloud (с некоторыми исключениями).

Да. Вы можете использовать @Код встраивания для CSS для включения пользовательских шрифтов в электронные сообщения формата HTML или в информационные рассылки; подробные сведения см. на странице справки по HTML-письмам или новостным рассылкам.

Да. Код встраивания для CSS можно использовать для включения пользовательских шрифтов в рекламные баннеры.

Могу ли я разрешить своим клиентам использовать веб-шрифты для индивидуализации продаваемых мной продуктов?

Нет. Лицензия на шрифты не позволяет вам использовать шрифты любым способом, предусматривающим выбор и применение шрифтов вашими клиентами к собственному тексту в рамках дизайна. Это относится как к цифровым, так и к физическим продуктам, включая поздравительные открытки, футболки и кофейные чашки.

Вы можете создавать индивидуальные дизайны для отдельных клиентов, однако не можете предлагать настраиваемые продукты со шрифтами через веб-сайт или другую службу. Для создания собственного контента вашими клиентами потребуется специальная лицензия, которую необходимо приобретать напрямую у автора шрифта или у авторизованного торгового посредника.

Могу ли я встроить веб-шрифты в создаваемое мной мобильное или настольное приложение?

Нет. Условия лицензии на шрифты не позволяют вам встраивать шрифты в мобильные приложения или приложения для настольных ПК. Для этого необходимо приобрести соответствующую лицензию напрямую у автора шрифта или у торгового посредника.

Однако веб-шрифты будут работать в веб-представлении в мобильном приложении или в приложении для настольного ПК.

Могу ли я разместить файлы веб-шрифтов на моем собственном сервере?

Нет. Adobe не предлагает возможности локального размещения шрифтов. Наш веб-хостинг шрифтов предоставляет шрифты из глобальной сети доставки контента (CDN), которая работает намного лучше предоставляет расширенные возможности масштабирования в сравнении с использованием локального хостинга для статических ресурсов.

Могу ли я продолжать использовать шрифты на своих веб-сайтах после отмены подписки на Creative Cloud?

Нет. Если вы отмените свою подписку на Creative Cloud, веб-шрифты на ваших веб-сайтах станут недоступны. Любой сайт, использующий веб-шрифты, будет отображать резервные шрифты, указанные в вашем стеке шрифтов или в настройках вашего браузера по умолчанию.

Существуют ли ограничения на просмотр страниц для веб-шрифтов, которые я использую на своих сайтах?

Нет. Нет никаких ограничений на количество ежемесячных просмотров страниц с использованием веб-шрифтов, размещенных в рамках вашей подписки Creative Cloud. 

Важная информация: После 1 июня 2022 г. (дата прекращения продаж) шрифты Font Folio 11.1 и Font Folio Education Essentials станут недоступны для покупки. Подробные сведения приведены на странице Прекращение продаж Adobe Font Folio.

• В чем разница между службами Font Folio и Adobe Fonts?
• Где можно узнать подробнее об Adobe Font Folio?

В чем разница между службами Font Folio и Adobe Fonts?

Библиотека Adobe Fonts включена во все платные планы подписки Creative Cloud, и шрифты можно активировать на вашем компьютере через приложение Creative Cloud для настольных ПК. Adobe Font Folio — это набор файлов шрифтов с бессрочной лицензией, которые можно загрузить и установить локально на свой компьютер.

Обе службы включают в себя Adobe Originals, однако в остальном это уникальные коллекции шрифтов.

• Коллекция Font Folio (список шрифтов PDF)
• Коллекция Adobe Fonts

Font Folio предусматривает традиционное бессрочное лицензионное соглашение с конечным пользователем для настольных издательских систем. Шрифты в Font Folio не лицензированы для использования в Интернете. Лицензирование шрифтов для Adobe Fonts включает использование в Интернете и на настольном компьютере всего содержимого библиотеки шрифтов при наличии активной подписки Creative Cloud. Font Folio можно использовать на серверах, а Adobe Fonts — нет.

Где можно узнать подробнее об Adobe Font Folio?

• Страница продукта Adobe Font Folio 11.1
• Часто задаваемые вопросы по Font Folio

25 наиболее часто используемых шрифтов в рекламе

Некоторые говорят, что веб-дизайн без типографики — это только половина дизайна. Тем не менее, есть также опасность, связанная с выбором неправильного шрифта и разрушением всего дизайна . Поэтому мы уверены, что вам будет очень интересна эта подборка из 25 наиболее часто используемых шрифтов в рекламе.

Нелегко понять, какой шрифт использовать, поскольку есть некоторые, которые настоятельно рекомендуются, а есть те, которые запрещены, а также те, которые лучше всего подходят для простых дизайнов. Итак, вопрос в том, что улучшит внешний вид вашего сайта?

Каждый шрифт выходит за рамки простого «искусства текста» и отражает эволюцию творчества в простом и сложном дизайне веб-сайтов. Как всякая архитектура нуждается в поддержке, так и каждый сайт в виде шрифта для творческой поддержки.

Однако не стоит думать, что шрифты — это лишь запоздалая мысль. Они могут иметь решающее значение для создания успешной идентичности бренда или веб-сайта . Это невероятно важный элемент, поэтому, прежде чем слепо сделать свой выбор, было бы неплохо ознакомиться с некоторыми из наиболее часто используемых шрифтов в рекламе.

Таким образом, вы можете получить список наиболее рекомендуемых шрифтов, который поможет вам увидеть, что некоторые из них намного чище и легче читаются, чем другие. Красота в простоте; так что отложите в сторону слишком сложные шрифты, самое важное для вас должно быть то, что они читабельны .

1.- Helvetica

Helvetica, пожалуй, самый известный шрифт в мире. Он был создан в 1957 году Максом Мидингером и Эдуард Хоффманн и стал одним из главных игроков в 60-х и 70-х годах.

Этот шрифт имеет широкий спектр вариантов и очень универсален в мире дизайна . Как мы уже говорили, идея этого поста состоит в том, чтобы познакомить вас с четкими и легко читаемыми шрифтами, и Helvetica — прекрасный тому пример. Вероятно, это одна из основных причин, по которой он так часто используется при создании логотипов компаний.

2.- Bodoni

Bodoni — это шрифт с засечками, разработанный Джамбаттистой Бодони в 1798 году. Его создание стало кульминацией 300-летней эволюции римской типографики и появилось с большим контрастом между тонкими и толстыми линиями и общей геометрической формой.

В настоящее время этот шрифт используется не только в рекламе, но и в прессе.

3.- Avenir

Avenir — классический шрифт, разработанный Адрианом Фрутигером в 1988. Фрутигер был одним из самых известных типографов 20-го века, и в дополнение к Avenir он также создал трипфейс Univers.

4.- Univers

Также разработанный Frutiger в 1957 году, Univers является одним из самых успешных шрифтов второй половины 20 века. Настолько, что это один из наиболее часто используемых шрифтов в рекламе и средствах массовой информации.

Это ясно, просто, разборчиво и невероятно универсально.

5.- Arial

Без сомнения, это один из самых известных шрифтов без засечек, и его завершение представляет собой прямую форму без украшений. Он действительно стал популярным после того, как был включен в Windows, и с годами распространился по веб-сайтам и различным цифровым средам.

Мы рекомендуем использовать шрифты без засечек, так как их легче читать на экране.

6.- Futura

Из всех шрифтов 20-го века мы подошли к самому известному, Futura. Этот шрифт имеет очень широкий спектр корпусов, от самых тонких до самых толстых.

Он был разработан Полом Реннером в 1925 году под влиянием Баухауза. Будучи очень стильным шрифтом, он идеально подходит для любой формы рекламы, плакатов, журналов и книг.

7.- Trajan

Шрифт Trajan отличается старомодным дизайном, основанным на формах латинских квадратных заглавных букв, которые использовались в надписях у основания колонн Траяно.

Этот шрифт, разработанный Кэрол Твомбли, первоначально состоял исключительно из заглавных букв. Однако по мере дальнейшего развития дизайна были созданы новые версии, и в 2001 году к этому шрифту был добавлен набор маленьких заглавных букв.

Это очень удачный шрифт для элегантного и избранного контента.

8.- VAG Rounded

Это геометрический шрифт без засечек, который был разработан в качестве корпоративного шрифта для Volkswagen в 1979 году и в настоящее время принадлежит Adobe.

Он обычно используется в рекламе и является отличным выбором для логотипов, хотя, как вы уже видите, один из самых узнаваемых брендов уже использует этот шрифт.

9.- Миньон

Minion — один из наиболее часто используемых шрифтов в рекламе. Он был разработан Робертом Слимбахом для Adobe Systems в 1990 году. Благодаря своему разнообразию он необходим, если вы хотите улучшить различные ресурсы.

10.- Garamond

Француз Клод Гарамон, который был печатником, разработал этот шрифт по просьбе короля Франции Франциска I, который заказал создание шрифта с греческими буквами для публикации произведения. «Alphabetum Graecum», и так был создан Гарамонд.

Сегодня это один из наиболее часто используемых шрифтов в рекламе благодаря версии, созданной в 1998 году. Роберт Слимбах был тем, кто немного изменил его и превратил в элегантное письмо.

11.- Frutiger

Вы когда-нибудь задумывались над шрифтом, который используется в вывесках аэропортов? Он очень узнаваем и впервые был создан Адрианом Фрюгером для знаков в аэропорту Шарля де Голля в Париже. Хотя он начинался как шрифт без засечек, позже к семейству была добавлена ​​модель с засечками.

Этот шрифт чаще всего встречается на веб-сайтах и, особенно, в логотипах .

12.- Calibri

Calibri является одним из предустановленных шрифтов, которые поставляются с пакетом Microsoft Office с 2007 года и . Он заменил Times New Roman в Word и Arial в PowerPoint, Excel, Outlook и WordPad в качестве шрифта по умолчанию. Это шрифт без засечек, потому что он не содержит засечек, которые представляют собой небольшую линию, прикрепленную к концу штриха в букве или символе.

Он часто используется в мгновенных сообщениях, презентациях и электронной почте.

13.- Meta

Этот шрифт, созданный Эриком Шпикерманном в конце 90-х годов, невероятно гибок и подходит для всех видов рекламы, а также очень популярен.

14.- Gill Sans

Знаете ли вы, что шрифт Gill Sans используется в лондонском метро?

Он был создан Эриком Гиллом и опубликован фондом Monotype в начале 20-го века. Это очень универсальный шрифт с множеством различных версий.

15.- Myriad

Myriad — это тип шрифта без засечек, разработанный Робертом Слимбахом и Кэрол Твомбли для систем Adobe, хотя в настоящее время он более широко известен как шрифт, который использовался Apple. с 2002 года .

Выбор правильного шрифта иногда может быть сложным, потому что бывает трудно понять разницу между одним шрифтом и другим. В случае с Myriad мы можем заметить разницу в тонких деталях, таких как специальный выносной элемент в букве «y» и косой срез буквы «e».

16.- Interstate

Interstate, разработанный Тобиасом Фрер-Джонсом, вдохновлен алфавитом, используемым на дорожных знаках в Соединенных Штатах.

Он очень четкий и легко читаемый, поэтому его часто используют как в журналах и газетах, так и на веб-сайтах. Это отличный выбор для воплощения вашего контента в жизнь.

17.- Times New Roman

Говоря о наиболее часто используемых в рекламе шрифтах, нельзя не упомянуть Time New Roman. было один из первых шрифтов, который был оцифрован, и его присутствие можно увидеть повсюду , будь то в печатных изданиях, книгах или журналах, этот шрифт отлично работает на бумаге. Так что, если вы планируете размещать какую-либо офлайн-рекламу, например плакаты или листовки, этот шрифт — беспроигрышный вариант.

18. — Clarendon

Этот шрифт был создан Робертом Бесли в 1845 году и считается первым зарегистрированным шрифтом.

Интересно, что Шрифт не только использовался на Диком Западе на плакатах о розыске, но также широко использовался Германской империей для прокламаций во время Первой мировой войны.

Этот шрифт может придать вашему сообщению индивидуальность; в рекламе он используется для придания особого колорита любому количеству контента.

19.- Eurostile

Альдо Новарезе и Александр Бутти разработали этот шрифт в 1952 году. Как видно из четырехугольной геометрической формы этого шрифта, он идеально подходит для рекламы в технологическом секторе

20.- Франклин Готика

Моррис Фуллер Бентон — создатель ряда наиболее известных и используемых сегодня в рекламе шрифтов. Franklin Gothic широко используется в рекламе, а также в заголовках прессы, и используется все больше и больше из-за его широкого диапазона или вариантов.

21.- Gotham

Вероятно, это один из самых известных шрифтов, фактически он занял 41-е место в списке 100 лучших шрифтов на престижном немецком веб-сайте. Знаете ли вы, когда шрифт Gotham действительно стал популярным? Когда президент Обама использовал его для своей политической кампании.

22.- DIN

DIN — один из самых последних созданных шрифтов, разработанный немецким Альбертом-Яном Пулом в 1995 году.

оказывается одним из любимых вариантов для многих графических дизайнеров.

23.- Cocon

Еще один из новейших шрифтов — Cocon, разработанный Эвертом Блумсма в 1998 году. обладают большой индивидуальностью и силой.

24.- Avant Garde

Какой бы текст мы ни увидели, используя Avant Garde, мы сразу же думаем об Adidas, и это неудивительно, поскольку бренд несет ответственность за продвижение этого шрифта, который сейчас стал одним из самых известных. и легко узнаваемый из всех.

Автор Хеб Любалин разработал этот шрифт для журнала Avant Garde в 1967 году, а позже он был переработан в сотрудничестве с Томом Карнасом, когда были добавлены строчные буквы.

25.- Bickham Script

Несмотря на то, что это не самый разборчивый шрифт, Bickham Script часто используется для добавления особых штрихов к содержимому, особенно к тем, которые требуют более формального и классического стиля.

Этот шрифт, используемый в определенных контекстах, может быть отличным выбором, однако он не рекомендуется для большого контента, так как его нелегко читать. Он больше эстетичен, чем функционален, поэтому, если вы его выберете, вы должны четко понимать, что его следует использовать только в особых случаях.

Как видите, существует множество шрифтов, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш веб-контент, блог или рекламу действительно выделяющимися и, прежде всего, помочь вам привлечь потенциальных клиентов на ваших целевых страницах.

С помощью Landing Optimizer, программного обеспечения для создания целевых страниц от MDirector, вы можете легко создавать оптимизированные целевые страницы для настольных компьютеров и мобильных устройств всего за несколько минут без каких-либо технических навыков.

Реклама – Используемые шрифты

Pumperlgsund Bioc. 2021

Предоставил Андрей Робу

Чек аренда скутераc. 2020

Contributed by Erik van Blokland

Staff Pick

Queensboro FC2020

Contributed by CJ Dunn

Staff Pick

Sponsor

United Artists Theaters policy trailer (c. 1980)с. 1980

Предоставлено Куинном Дэвисом

Seitenwind 20 летc.

2022

Contributed by Jonas Pelzer

• Cacti Agave Spiked Seltzer packaging and merchandise2021

  Contributed by Jay Mellor

  Warped Cigars magazine ad2022

  Contributed by Filippos Fragkogiannis

  • «>

  Визуальная идентификация Стига Бреннера2021

  Предоставлено TYPE.WELTKERN®

  • «>

  Идентификация Мадса Норгаардаc. 2014

  Предоставлено Playtype Foundry

  • «Лошадь лучше большинства автомобилей 1970 года» Renault ad1970

    Фото Барта Соленталера на Flickr.

    • Future London Academy: Creative Leadership2022

      Внесена вклад в Анастасию Балашову

      • «>

      CONED «WHERE ENERGY LIVES».

      Филипов
      • Реклама «Вижу Сиэтл»1905

        Предоставил Брайсон Штор

        • «>
        • Беннопиллен адк. 1905

          Фото altpapiersammler на Flickr.

          Кокаиновые капли от зубной боли c. 1890

          Предоставлено Брайсоном Штором

          • «>
          • «Домашний суп из фасоли» signc. 1880

            Предоставлено Брайсоном Штором

            • «>
            • WayV – Awaken the World album art2020

              Contributed by Yolande Leong

              • «>

              s.Oliver branding and website2021

              Contributed by Ivo Gabrowitsch

              • «>

              Intergraf laser-cut slider card2022

              Contributed by Johannes Stoll

              • Защита для большого пальца Baby Alice0305
              • «>
              • M·A·C Рубиновая губная помада2022

                Предоставлено Гаретом Хейгом

                Подбор персонала

                • «>
                • «>

                San Diego Foundation2022

                Contributed by Ivan Filipov

                • «>
                • Abu Saad, Sana’a2022

                  Contributed by Eyad Al-Samman

                  • «>

                  Trolli rebrand, “Let the fun win” campaign2021

                  Contributed by Darden Studio

                  Quidax brand identity2022

                  Contributed by David James Udoh

                  • «Все не в порядке» Clearasil ad1994

                    Предоставлено Bryson Stohr

                    Выбор персонала

                    • «>
                    • «>

                    «Continental перемещает свой хвост в Колорадо» Continental Airlines Poster (1975) 1975

                    , внесенный Curtis E. Gardner

                    • «>

                    CARSIS’S OASIS, SANA’A2022

                    . Alped Al-Sanad-Al-SanaD-Al-SanaD-A-Sana’a2022

                    .

                    • Шекспировский театр «Глобус» 2022 летний сезон2022

                      Предоставлено Ирэн Омодео Зорини0299

                      Внесен в пользу Love Lagerkvist

                      Pective

                      Full’R

                      Внесен в Sarang Kulkarni

                      908.108989898989898. 2020

                      Contributed by Playtype Foundry

                      • «>

                      Auteur skincare2020

                      Contributed by Fanny Hamelin

                      HADAG brandingc. 2021

                      Contributed by Daniel McQueen (TDF)

                      • start.gg identity2022

                        Contributed by David Gobber

                        • «>
                        • Goodfood2022

                          Contributed by Kilotype

                          • «>

                          Balestra visual личность и веб-сайт2022

                          Предоставлено Norma

                          • «Schriften für die deutsche Jugend», объявление Union Deutsche Verlagsanstalt1912

                            Предоставлено Флорианом Хардвигом

                            • Nürnberger Ochsenmaulsalat, объявление Chr. Харрер ворм. Schumann1897

                              Фото altpapiersammler на Flickr.

                              • «>
                              • «>

                              “Das Gelbe vom Ei” campaign by VetRad2022

                              Contributed by Nahuel Gerth

                              • Vev2022

                                Contributed by Guillermo Brotons

                                • «>

                                Реклама «9 из каждых 10 000 американцев предпочитают Campari» (1979) 1979

                                Фото Барта Соленталера на Flickr.

                                • Play Farm Animal Collection advertisement1971

                                  Contributed by Bryson Stohr

                                  Hostess All-Star Baseball Cards advertisement1977

                                  Contributed by Bryson Stohr

                                  BIGS Sunflower Seeds2021

                                  Contributed by BLKBK

                                  • «>

                                  “The Venus Fly Trap” ad1970

                                  Contributed by Bryson Stohr

                                  Mikey Sibson press kit 20222022

                                  Предоставлено giulia boggio

                                  Oreo Sweepstakes Advertising1994

                                  Предоставлено Bryson Stohr

                                  Zayre department store branding (1971–1976)1971

                                  Contributed by Ryan Brotherston

                                  “A new MoMA” campaign2019

                                  Contributed by David Heasty

                                  BLK Кампании DNM2012

                                  Предоставлено Дэвидом Хисти

                                  Солнцезащитный крем для отпуска2021

                                  Предоставлено Элизабет Гудспид

                                  ПИСЬМА НАБОЧКИ

                                  Pressed2022

                                  внесен в Formula Type

                                  • Идентификатор J:GOc. 2019

                                    Предоставлено Playtype Foundry

                                    Frowc. 2022

                                    Contributed by Jérémy Landes (Studio Triple)

                                    Staff Pick

                                    DOJA gin2022

                                    Contributed by Alain Papazian

                                    10 of the Best Fonts For Advertising

                                    Каждый выбор, который вы делаете в рекламе, очень важен. От цветов и изображений до слоганов и торговых марок — существует множество приемов психологии маркетинга, которые могут повлиять на выбор потенциального клиента в пользу вашей компании. Шрифты также играют удивительно большую роль в этом выборе. Выбранные вами шрифты могут передавать различные сообщения зрителю и определять, как они воспринимают ваш бренд или продукт. Например, более смелые рекламные шрифты привлекают больше внимания и требовательны, предлагая более сильную индивидуальность, чем выбор нейтрального шрифта[i]. К счастью, существует множество хороших шрифтов для плакатов и других рекламных носителей, которые помогут продвинуть ваш бренд. Итак, если вы ищете печать плакатов или онлайн-маркетинг, вот некоторые из лучших шрифтов для рекламы, чтобы показать вашу компанию и ее продукты в лучшем свете.

                                    Шрифты без засечек и без засечек: в чем разница между шрифтами с засечками и без засечек?

                                    Однако, прежде чем мы начнем изучать лучшие шрифты для рекламы, мы должны понять разницу между шрифтами, особенно с засечками и без засечек. Эти категории часто выбрасываются при обсуждении шрифтов, и вы должны понимать их различия, чтобы выбрать подходящие для вас рекламные шрифты.

                                    К счастью, распознать разницу между шрифтами с засечками и без засечек несложно. Шрифт с засечками имеет в дизайне декоративную черту, которая, как ни странно, называется засечками. Засечка, которую иногда называют «ножкой» буквы, представляет собой небольшой штрих на конце стержня буквы. Итак, шрифт с засечками — это стиль шрифта, в основе букв которого есть засечки. С другой стороны, шрифт без засечек — нет — в конце концов, sans означает «без»[ii].

                                    В нашем примере мы использовали шрифт с засечками Times New Roman и шрифт без засечек Helvetica. Как видите, буквы шрифта Times New Roman заканчиваются декоративными засечками, а Helvetica имеет четкие, чистые концы.

                                    Оба стиля шрифта всегда популярны; однако они передают разные сообщения своей аудитории.

                                    Дизайнеры обычно используют шрифты с засечками в газетах и ​​книгах, и они излучают традиционные и заслуживающие доверия ценности. Они восходят к 1700-м годам, когда буквы и таблички были вырезаны в камне, поэтому мы до сих пор считаем эти шрифты классическими и изысканными. Компании, которые используют шрифты с засечками, включают Vogue, Apple и Giorgia Armani.

                                    С другой стороны, шрифты без засечек предполагают современный, более доступный бренд. Избавившись от традиционного пути своих собратьев, шрифты без засечек охватывают минимализм и свежесть. Кроме того, чистые, простые линии шрифтов без засечек облегчают их чтение, поэтому веб-дизайнеры предпочитают их для онлайн-рекламы[iii]. Компании, которые используют шрифты без засечек, включают Facebook, Google и Spotify.

                                    Лучшие шрифты для рекламы

                                    Helvetica

                                    Helvetica не зря стал самым популярным шрифтом в рекламе. Этот шрифт без засечек четкий, чистый и нейтральный. Впервые он был использован в рекламе еще в 1950-х годах. Высокая x-высота (расстояние между основанием и верхом строчных букв в шрифте [iv]) и жирные линии делают Helvetica очень удобным для чтения даже на расстоянии. Благодаря простоте и универсальности Helvetica можно использовать практически в любой рекламной кампании.

                                    Бодони Мода

                                    Bodoni Moda был создан для цифровой эпохи, профессиональный, современный взгляд на классический шрифт с засечками. Вдохновленная традиционным шрифтом Bodoni, эта версия имеет гладкие контрастные линии, придающие элегантность, которой не хватает оригинальному шрифту. Известный дизайнер Массимо Виньелли, известный тем, что за свою карьеру использовал всего несколько шрифтов, считал оригинальный классический Bodoni одним из своих основных шрифтов. Тем не менее, у нас есть подозрение, что он также добавит этот уникальный поворот в свой список. Благодаря широкому набору функций и размеров, доступных в этом современном семействе шрифтов, адаптируемость Bodoni Moda делает его идеальным для целого ряда рекламных стилей, особенно для элегантных современных предприятий и продуктов.

                                    Copperplate

                                    Используемый во множестве удивительных продуктов, включая доски Monopoly, обложки альбомов и винные бутылки, шрифт Copperplate стал популярным с момента его выпуска в 1901 году. Ему удалось добиться сочетания шрифтов с засечками и без засечек. , с крошечными элегантными засечками, подчеркивающими прочность букв, создавая стиль, который легко читается и чрезвычайно заметен. Несмотря на то, что с момента своего появления он стал немного универсальным, шрифт Copperplate по-прежнему остается любимым шрифтом среди рекламодателей и дизайнеров из-за его стильной нейтральности.

                                    Trajan

                                    Вдохновленный дизайном латинского алфавита (дизайнеры даже взяли его имя от римского императора и дани ему), Trajan представляет собой шрифт с засечками, представленный в 1989 году для Adobe. Шрифт имеет довольно имперский дизайн, имитирующий буквы, высеченные римлянами в камне, и имеет стильный, но непреклонный внешний вид. Хотя, возможно, он не так популярен, как другие рекламные шрифты в нашем списке, Trajan, безусловно, пользуется популярностью в типографике, поскольку корпоративные бренды и бренды одежды включают этот шрифт в свои проекты. Trajan — идеальный шрифт для любого формата, и его лучше всего использовать для представления традиционного, надежного бренда с сильными ценностями и убеждениями.

                                    Avenir

                                    Avenir — это современный классический шрифт без засечек, разработанный Адрейном Фрутигером, одним из самых знаковых типографов 20-го века. Его название по-французски означает «будущее», отдавая дань уважения шрифту Futura, из которого этот шрифт черпает вдохновение, придавая ему уникальный современный вид. Фрутигер предполагал, что Avenir будет использоваться жирным шрифтом для белого текста на черном фоне, поскольку он все равно будет выглядеть так же, как черный на белом. Тем не менее, Avenir является одним из самых загружаемых шрифтов в Интернете[v] и придаст любому дизайну новую форму и внешний вид, независимо от того, решите ли вы использовать предпочитаемые дизайнером цвета или нет.

                                    Sentinel

                                    Семейство шрифтов Sentinel поставляется с шестью весами и вариантами курсива, предлагая множество вариантов для создания как дисплеев, так и основного текста. Шрифт с засечками, разработанный в 2009 году для борьбы с недостатками нескольких похожих типов шрифтов, Sentinel представляет собой гибкий стиль дизайна, который прекрасно работает как с другими шрифтами, так и сам по себе. Профессиональная гладкая поверхность Sentinel, наиболее часто используемая в журналах, плакатах и ​​графическом дизайне, идеально подходит для современных смелых рекламных кампаний.

                                    Петуния

                                    Петуния — отличный выбор для придания элегантности вашей рекламе. Изящный, но читабельный, этот стиль с засечками является современным эквивалентом традиционного шрифта Copperplate с обновленным и удобным для пользователя стилем. Автор этого семейства шрифтов, Элиза Гвендалин, черпала вдохновение в печально известной детской сказке «Алиса в стране чудес», придавая каллиграфическому стилю причудливую привлекательность, которая делает его идеальным для более любовной рекламы, такой как рекламные кампании ко Дню святого Валентина или реклама, связанная со свадьбой, и предприятия.

                                    Arial

                                    Arial — еще один легко узнаваемый шрифт без засечек с тех пор, как Microsoft Windows включила его в свой дизайн. Однако он существует с 1982 года, когда команда разработчиков разработала его для лазерной печати. Хотя у Arial были некоторые разногласия из-за его близкого сходства с Helvetica и предположительно худшего дизайна, он все еще выдерживает испытание временем. Он легко читается, чистый и нейтральный, и отлично смотрится в различных цветах и ​​дизайнах. Хотя многие дизайнеры не рекомендуют использовать Arial для печати, он хорошо адаптирован для онлайн-мотивов и рекламы.

                                    Impact

                                    Крупные буквы и яркий дизайн Impact привлекают внимание и — простите за каламбур — производят впечатление, которое оправдывает свое название. Шрифт без засечек был специально разработан для плакатов, но с тех пор дизайнеры адаптировали его для работы с меньшими размерами, что означает, что вы можете использовать его в различных рекламных объявлениях. Наиболее известно, что Microsoft Windows выпустила этот шрифт в своих веб-пакетах, а совсем недавно — во многих известных мемах в Интернете. Его поразительный внешний вид обязательно заставит прохожие взглянуть на него дважды, и он лучше всего подходит для современной рекламы, стремящейся произвести неизгладимое впечатление.

                                    Brush Script

                                    Brush script — это творческий шрифт, который имитирует рукописный ввод букв чернилами, как каллиграфию. Шрифт кистью, известный как повседневный соединительный шрифт, состоит из кипучих мазков, которые создают стильную отделку. Однако некоторые утверждают, что сценарий кисти может быть слишком сложным для чтения зрителями. Хотя шрифт кисти имел свои взлеты и падения в мире дизайна, все больше людей используют шрифт из-за его ностальгического чувства, особенно в связи с эпохой после Второй мировой войны. По этой причине мы рекомендуем использовать этот шрифт для более традиционного бренда или рекламы, особенно для тех, которые пытаются вызвать ностальгию.

                                    Выбор правильных рекламных шрифтов

                                    Многие варианты выбора связаны с элементами рекламы, и принятие правильного решения может стать разницей между привлечением нового клиента и упущенной возможностью. Однако теперь вы можете быть уверены, что выбор шрифта не будет для вас проблемой с нашими лучшими шрифтами для рекламы!

                                    Подумайте о сообщении, которое вы хотите передать своему бренду, а также о влиянии шрифтов без засечек и с засечками на зрителей, и ваш шрифт станет основой всей вашей рекламной кампании!

                                    Какие шрифты вы предпочитаете использовать в своей рекламе? Дайте нам знать об этом в комментариях!

                                     

                                    Источники

                                      [i] https://evokad. com/typography-a-vital-component-in-the-world-of-advertising/

                                    [ii] https://www.impactplus.com /blog/sans-serif-vs-serif-font-what-you-should-you-use-when

                                    [iii] https://designshack.net/articles/typography/serif-vs-sans-serif-fonts-is -один-действительно-лучше-другого/

                                    [iv] https://typedecon.com/blogs/type-glossary/x-height/

                                    [v] https://freefontsfamily.com/avenir-font/

                                    Лучшие шрифты для рекламы

                                    Иногда может показаться, что все, кого вы знаете, имеют удивительно твердое мнение о шрифтах, особенно в том, что касается видео реклама.

                                    Ознакомьтесь с нашим приложением для создания коммерческих и рекламных видеороликов, чтобы узнать о различных шрифтах, доступных для использования в вашей видеорекламе.

                                    Дискуссия о лучших шрифтах продолжается в разных отраслях и средах, и каждый сектор пытается выявить шрифты, на которые его аудитория будет реагировать лучше всего.

                                    Не нужно заниматься графическим дизайном, чтобы узнать, какие шрифты наиболее эффективны. Однако, если вы подходите к рекламе из-за того, что не занимаетесь дизайном, выбор правильного шрифта может быть сложным.

                                    В конце концов, шрифт — это гораздо больше, чем просто буквы, которые он изображает. Шрифты так же важны для брендинга и успеха вашего объявления, как и более яркие компоненты, такие как изображения и звук.

                                    Вы плохо знакомы с широким миром шрифтов? Мы вас прикрыли. Ниже представлен наш лучший выбор лучших шрифтов для рекламы — и почему.

                                    Бесплатные шрифты для рекламы:

                                    Вот 2 отличных шрифта для вашей рекламы, и они не будут стоить вам ни копейки!

                                    Sonder Sans

                                    Sonder Sans — это шрифт с засечками и без засечек, который никогда раньше не существовал, но теперь крайне необходим.

                                    Если ваши товары винтажные или вы планируете снимать видеорекламу в винтажном стиле, шрифт Sonder Sans может завершить общую антикварную атмосферу, которую вы пытаетесь создать.

                                    Проверьте отображение шрифта Sonder Sans на Behance

                                    Cunia

                                    Если вы хотите использовать заглавные буквы, вы не ошибетесь с Cunia. Жирные буквы этого шрифта без засечек слегка закруглены для громкого, но не подавляющего эффекта.

                                    Как забавный шрифт, который не экономит на элегантности, Cunia — хороший выбор. Кроме того, толстые простые буквы шрифта хорошо видны на разных фонах, в том числе на быстро движущемся фоне видеорекламы.

                                    Проверьте отображение шрифта Cunia на Behance

                                    Коммерческие шрифты для рекламы

                                    Если у вас есть бюджет, обратите внимание на эти 2 коммерческих шрифта ниже, которые отлично подходят для любой рекламы:

                                    Sentinel

                                    Graceful. Окончательный. Авторитетный. В этом шрифте Slab Serif есть все. Если ваша маркетинговая команда пытается позиционировать вас как лидера отрасли, у Sentinel есть надписи, которые сделают ваш бренд законным.

                                    Sentinel особенно хорошо сочетается с видеообъявлениями, объясняющими понятия, с которыми потребители могут столкнуться, например страхование или бухгалтерский учет.

                                    С помощью Sentinel вы транслируете четкость — надеюсь, содержание вашей видеорекламы не отстает от шрифта!

                                    Ознакомьтесь со шрифтами Sentinel на Typography.com

                                    Hipster Script Pro

                                    Курсив не умер — он по-прежнему широко используется в рекламе. Вы можете выбрать курсивные шрифты, такие как Hipster Script Pro, чтобы рассказать юмористическую, прикольную историю, сигнализируя своим зрителям, что вы много думали о своей рекламе.

                                    Так же, как каждый образец курсивного почерка уникален, использование Hipster Script Pro делает ваш бренд ярким, инновационным и представительным.

                                    Ознакомьтесь со шрифтом Hipster Script на Adobe.com

                                    Какой шрифт лучше всего подходит для вашего видеообъявления?

                                    Правильный шрифт действительно зависит от того, какое сообщение вы хотите донести до своих клиентов и какие ассоциации вы хотите вызвать у них с вашим брендом.

                                    Независимо от того, какой шрифт вы выберете, вы всегда должны думать о том, как ваш шрифт будет сочетаться с вашим брендом, чтобы создать более законченный образ. Ищите шрифт, который подчеркнет все лучшее, что есть в вашей компании, и заставит ваших зрителей тянуться к своим кошелькам.

                                    Не стесняйтесь посмотреть это забавное видео о 10 других популярных шрифтах, которые нравятся дизайнерам:

                                    Как использовать Boosted, чтобы определить правильный шрифт для видеорекламы

                                    Если вы все еще пытаетесь найти идеальный шрифт для вашего видеообъявления, наш удобный онлайн-редактор видео может помочь. Boosted имеет обширный выбор шрифтов, которые вы можете быстро и легко просматривать, создавая свой шедевр.

                                    Просто создайте учетную запись, войдите в систему и выберите шаблон, разработанный специально для вашей отрасли, или создайте свой собственный с нуля.

                                    На экране редактора вы увидите кнопку «Шрифты» в нижней части левого меню. Нажав на нее, вы откроете библиотеку шрифтов Boosted. Затем вы можете навести курсор на каждый шрифт, чтобы увидеть, как он будет выглядеть в вашем видео.

                                    Выбор между 5 типами шрифтов для вашего видеообъявления

                                    Существует 5 основных типов шрифтов, которые вы можете использовать как часть визуальной идентификации вашего бренда, и все они есть в библиотеке Boosted!

                                    • С засечками: Это традиционный тип шрифта с небольшими штрихами, известными как засечки, которые простираются от основного штриха каждой буквы. Шрифты с засечками демонстрируют элегантность и вневременность, которые хорошо подходят для роскошных или опытных брендов. Пара хороших примеров в Boosted — это Scope One и Merriweather.
                                    • Без засечек: Эти шрифты чистые, современные и простые. На них изображен главный герой без каких-либо декоративных штрихов, как следует из названия. Если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел молодежно, непринужденно и вызывающе, вы можете использовать шрифты Boosted без засечек, такие как OpenSans и Montserrat.
                                      
                                    • Slab Serif: Шрифты с засечками немного более блочные и квадратные, чем обычные шрифты с засечками. Они идеально подходят для брендов, которые хотят заявить о себе, сохранив при этом современную нестареющую привлекательность шрифта с засечками. Если вам это подходит, вы можете использовать шрифты Boosted Archivo и PaytoneOne.
                                    • Script: Шрифты Script имитируют рукописный текст. Они могут быть написаны курсивом, что затрудняет их чтение при больших объемах текста. Однако заголовки и логотипы могут выглядеть формально и утонченно или неформально и модно, в зависимости от того, что вы выберете. Проверьте Lobster или Caveat в приложении Boosted, чтобы убедиться в этом.
                                    • Декоративный: Декоративные шрифты похожи на рукописные в том смысле, что они имеют более ограниченный диапазон использования. Тем не менее, благодаря своим нестандартным графическим элементам и уникальному дизайну они могут выделить ваш бренд по всем правильным причинам. Некоторые забавные примеры в приложении Boosted включают Bernier в западном стиле и Black Ops One, который имеет футуристический вид.

                                    Ваш выбор должен основываться на том, что имеет смысл для вашего бизнеса в соответствии с целями вашего бренда и кампании.

                                    ---

                                    16+ лучших шрифтов для рекламы (СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО)

                                    Вы ищете лучших шрифтов для рекламы для использования в вашей рекламной кампании? Тогда эта статья идеально подходит для вас! Я собрал список из 16 моих любимых пар шрифтов, которые отлично подходят для рекламы.

                                    Они обязательно помогут с любым проектом, над которым вы работаете, и придадут вашим проектам стильный вид. Если вам интересно, продолжайте читать! Вы не захотите пропустить эти удивительные варианты.

                                    Пришло время действовать! Какие проекты у вас есть? Есть ли шрифты, которые звучат лучше, чем другие?

                                    Узнайте, какие из них подходят для ваших целей, и начните их использовать уже сегодня. Не ждите, потому что эти варианты работают быстро, поэтому действуйте сейчас, пока они еще доступны! Еще раз, здесь.

                                    1) Arial – этот шрифт без засечек придает рекламе чистый и профессиональный вид. Однако часто он кажется холодным и неприступным для читателя.

                                    2) Baskerville — этот шрифт удобочитаем, имеет классический вид и передает ощущение качества, которое подходит для более дорогих товаров, таких как автомобили или дизайнерская одежда. Но он не выглядит очень современным.

                                    3) Bodoni – как шрифт без засечек, он придает очень современный и гладкий вид благодаря острым краям. Он больше всего подходит для рекламы новых продуктов или услуг с элегантным дизайном.

                                    4) Helvetica — это часто ассоциируется с чистотой и порядком, поэтому вы найдете его в больницах и других местах, где важны порядок и чистота. Однако он не такой жирный, как шрифты выше, что делает его подходящим для более тонкой рекламы, например, на телевидении или радио.

                                    Попробуйте Envato Elements, чтобы получить неограниченное количество премиальных шрифтов для использования в вашей рекламе всего за $16,5 в месяц

                                    Загрузите лучшие шрифты здесь

                                    5) Palatino — еще один шрифт с засечками, который придает вашей рекламе профессиональный вид, но в меньшей степени, чем Baskerville. Он существует уже довольно давно, что придает ему дополнительную изысканность.

                                    6) Tahoma — это еще один шрифт без засечек, такой как Helvetica, но его легче читать, чем Helvetica, при печати мелким шрифтом. Это делает его подходящим для рекламы с небольшим количеством текста.

                                    7) Verdana – хоть и уходит корнями в печатные СМИ, но подходит и для интернет-рекламы. Его большая высота по оси x облегчает чтение на мониторе компьютера.

                                    8) Zapfino – этот шрифт был разработан Германом Цапфом специально для Интернета из-за его высокой читаемости даже при небольших размерах. Он кажется сексуальным и дорогим, но не производит ощущения дороговизны.

                                    9) Myriad — еще один шрифт без засечек, это один из шрифтов, который был создан для первой операционной системы Apple Mac еще в 1984 году. части букв, таких как b и d, которые идут вверх или вниз), что делает его подходящим для рекламы новых и креативных продуктов.

                                    10) Impact — этот шрифт изначально был создан для плакатов, но он также очень хорошо работает с мелкими шрифтами, такими как те, что используются на флаерах и рекламных щитах. У этого есть резкое чувство, которое заставляет людей смотреть дважды, и это — то, что Вы хотите в своей рекламе!

                                    11) Brush Script — как и Impact, этот шрифт был создан для постеров, но в нем нет резкости, как в Impact. Он намного мягче и создает дружелюбную атмосферу, идеально подходящую для рекламы продуктов или услуг, созданных для того, чтобы людям было комфортно.

                                    12) Copperplate – богато украшенный шрифт, благодаря которому ваша реклама будет выглядеть дорого, но при этом она не будет слишком сложной или трудной для чтения.

                                    13) Rockwell – этот крупный и жирный шрифт идеально подходит для рекламы промышленных товаров, таких как автомобили и машины.

                                    14) Great Vibes – как и Zapfino, создан исключительно для Интернета. Он имеет округлый вид, который создает ощущение винтажности, но не выглядит слишком старым или устаревшим.

                                    15) Author – еще один шрифт, созданный исключительно для Интернета, он имеет профессиональный, но утонченный вид.

                                    16) Kino – это интересное сочетание шрифтов с элементами шрифтов с засечками и без засечек с открытыми формами, придающими современный вид.

                                    Шрифты — это часто упускаемый из виду аспект рекламы, но они могут создать или разрушить ваше сообщение. Понимание множества существующих шрифтов и способов их использования поможет вам разработать хорошо продуманную кампанию, которая будет замечена потенциальными клиентами. Вернитесь в ближайшее время для нашей следующей записи в блоге!

                                    Прочтите наш пост о лучших старых модных шрифтах, которые вы можете использовать в своих проектах~

                                    Исрар Ахмед

                                    Исрар Ахмед — основатель блога Happily Marketing. Он профессиональный графический дизайнер и блогер с 6-летним опытом работы в сфере рекламы и маркетинга. Вы можете связаться с ним и поговорить с ним в его профиле Linkedin ниже!

                                    рекламных шрифтов | Попробуйте, купите и скачайте

                                    Запросить консультацию

                                    Проблемы с поиском типографской пары, выбором подходящего шрифта для экрана или покупкой набора шрифтовых лицензий в соответствии с вашим бюджетом. Пожалуйста, проконсультируйтесь с нами, чтобы обсудить ваши конкретные потребности. Обычное время ответа для партнеров Premier Access составляет 24–48 часов.

                                    Свяжитесь с нами

                                    

                                    AbrilОТ 0 евро

                                    Достоверная современная интерпретация классического новостного агентства.

                                    Explore Abril

                                    Стили

                                    10 стилей шрифта для текстовых настроек и 12 для отображения.

                                    Скрипт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Интенсивное редакционное использование: газеты, журналы и веб-порталы.

                                    Характеристики

                                    Поддерживает символы старого стиля и подкладки, произвольные лигатуры и капители в стилях текста.

                                    

                                    Abril Titling

                                    Семейство низкоконтрастных шрифтов для убедительных эффектных заголовков.

                                    Исследуйте Абриль Титлинг

                                    стилей

                                    32 стиля в четырех уплотненных сериях.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Заголовки в газетах, журналах и на цифровых платформах.

                                    Typo Matching

                                    Abril и Abril Titleing

                                    Особенности

                                    Интеллектуальные дроби, старый стиль и подкладочные цифры.

                                    

                                    Adelle

                                    Универсальное и авторитетное семейство шрифтов с засечками, не лишенное индивидуальности.

                                    Explore Adelle

                                    Начертания

                                    8 начертаний плюс курсив и 14 сжатых начертаний

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков

                                    Рекомендуемое использование

                                    Рекомендуемое использование Сопоставление опечаток

                                    Adelle Sans

                                    Особенности

                                    Несколько наборов цифр, капители, произвольные лигатуры и т. д.

                                    

                                    Adelle Cyrillic

                                    Кириллический аналог универсального и авторитетного семейства шрифтов с засечками без недостатка индивидуальности.

                                    Исследуйте Adelle Cyrillic

                                    Начертания

                                    7 начертаний плюс соответствующий курсив.

                                    Скрипт и язык

                                    Поддержка кириллицы для более чем 60 языков и поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Универсальный шрифт, хорошо работает как в брендинге, так и в редакционном дизайне.

                                    Опечатка Соответствие

                                    Adelle Sans

                                    

                                    Adelle Greek

                                    Греческий аналог универсального и авторитетного семейства шрифтов с засечками, не лишенного индивидуальности.

                                    Исследуйте Adelle Greek

                                    Начертания

                                    7 начертаний плюс соответствующий курсив.

                                    Письмо и язык

                                    Поддержка монотонного греческого письма и поддержка латинского письма для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Универсальный шрифт, хорошо работает как в брендинге, так и в редакционном дизайне.

                                    Typo Matching

                                    Adelle Sans

                                    Особенности

                                    Несколько наборов цифр, капитель, произвольные лигатуры и многое другое.

                                    

                                    Adelle Mono

                                    Гибкое семейство с двумя ширинами: моноширина для написания кода разработчика и пропорциональная ширина для чтения.

                                    Explore Adelle Mono

                                    Начертания

                                    10 начертаний Mono и 10 начертаний Flex (от светлого до сверхжирного с соответствующим курсивом)

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Особенности

                                    Все заглавные буквы, основные лигатуры, формы с учетом регистра, кернинг классов, контекстуальные альтернативы, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, историческая форма, 1 набор цифр, локализованные формы, порядковые номера, орнаменты, стилистические наборы (ss01 , ss02, ss03)

                                    

                                    Adelle Sans

                                    Гибкое и привлекательное семейство шрифтов sans, готовое к использованию во всем мире, обеспечивающее настоящую многоязычную поддержку шрифтов.

                                    Explore Adelle Sans

                                    Начертания

                                    7 начертаний плюс курсив и 12 сокращенных начертаний.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Универсальный шрифт, хорошо работает как в брендинге, так и в редакционном дизайне.

                                    Typo Matching

                                    Adelle

                                    Характеристики

                                    Несколько наборов цифр, маленькие заглавные буквы, полный набор значков.

                                    

                                    Адель Без арабского

                                    По своей сути органичный арабский гротеск, гибкий и представительный во всех текстовых средах.

                                    Explore Adelle Sans Arabic

                                    Начертания

                                    8 начертаний, от ультратонких до тяжелых

                                    Шрифт и язык

                                    Охватывает арабский, фарси и около 100 языков, использующих латиницу хороши в брендинге, цифровых интерфейсах и редакционном дизайне.

                                    

                                    Adelle Sans Армянский

                                    Расширение на армянском языке нашего космополитичного семейства шрифтов Adelle Sans, получившего множество наград.

                                    Исследуйте Adelle Sans Армянский

                                    Начертания

                                    7 начертаний и соответствующий курсив.

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка армянского и латинского алфавита для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Многоцелевой шрифт, хорошо работает как в брендинге, так и в редакционном дизайне.

                                    Характеристики

                                    Все прописные, прописные, регистрозависимые формы, стандартные лигатуры, произвольные лигатуры, 5 наборов цифр (цифры старого стиля, подчеркивание цифр, пропорциональные цифры, табличные цифры и строчные буквы), нулевая косая черта, надстрочный индекс, низшие , …

                                    

                                    Adelle Sans Китайский

                                    Идеальная коммуникация между Востоком и Западом: китайский с латиницей для экранов и печати, брендирование книг.

                                    Изучение Adelle Sans Chinese

                                    Начертания

                                    7 начертаний от Ultrathin до Extrabold

                                    Шрифт и язык

                                    Мандарин, ханьипиньин, поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Заголовки и тексты в газетах, журналах, брендинг и цифровые платформы.

                                    Характеристики

                                    Все заглавные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, кернинг классов, контекстные альтернативы, дискреционные лигатуры, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 5 наборов фигурок (цифры в старом стиле, цифры на подкладке, пропорции

                                    

                                    Adelle Sans Cyrillic

                                    Гибкое и красивое дополнение кириллицы к полному семейству шрифтов Adelle Sans.

                                    Исследуйте Adelle Sans Cyrillic

                                    стилей

                                    8 стилей плюс соответствующий курсив.

                                    Скрипт и язык

                                    Поддержка кириллицы для более чем 60 языков и поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Многоцелевой шрифт, хорошо работает как в брендинге, так и в редакционном дизайне.

                                    Typo Matching

                                    Adelle

                                    Особенности

                                    Все прописные, прописные, формы с учетом регистра, стандартные лигатуры, произвольные лигатуры, 5 наборов цифр (цифры старого стиля, цифры подкладки, пропорциональные цифры, табличные цифры и маленькие прописные буквы) , ноль с косой чертой, верхний индекс, низшие, нумерато

                                    

                                    Adelle Sans Devanagari

                                    Органичное низкоконтрастное семейство шрифтов Devanagari, гибкое и привлекательное во всех текстовых средах.

                                    Знакомство с Adelle Sans Devanagari

                                    Стили

                                    От тонкого к тяжелому

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка хинди, маратхи, непальского и латинского алфавита для более чем 100 языков

                                    Особенности

                                    Все прописные, прописные, регистрозависимые формы, стандартные лигатуры, произвольные лигатуры, 5 наборов цифр (цифры старого стиля, цифры подчеркивания, пропорциональные цифры, табличные цифры и строчные буквы), нули с косой чертой, надстрочные индексы, низшие, нумерато

                                    

                                    Adelle Sans Extended

                                    Гибкий и привлекательный гротеск для всего мира, обеспечивающий настоящую поддержку многоязычных шрифтов.

                                    Изучить Adelle Sans Extended

                                    Начертания

                                    14 начертаний от тонкого до толстого плюс курсив

                                    Письмо и язык

                                    Более 400 языков, использующих латиницу, включая панафриканский и вьетнамский языки, а также европейский

                                    Рекомендуемое использование

                                    Многоцелевой шрифт, хорошо подходит для брендинга, цифровых приложений и редакционного дизайна.

                                    Особенности

                                    Все строчные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, кернинг классов, контекстуальные альтернативы, произвольные лигатуры, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 5 наборов цифр (старые и подкладочные цифры…

                                    

                                    Adelle Sans Georgian

                                    Гибкий и привлекательный шрифт для всего мира, обеспечивающий настоящую многоязычную поддержку шрифтов для грузинского и латинского языков

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка грузинского и латинского алфавита для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Универсальный шрифт, хорошо работает в цифровой среде, брендинге и редакционном дизайне.

                                    Характеристики

                                    Все прописные, прописные, регистрозависимые формы, стандартные лигатуры, произвольные лигатуры, 5 наборов цифр (старые цифры, подчеркивание цифр, пропорциональные цифры, табличные цифры и строчные буквы), нули с косой чертой, верхний индекс, низшие , …

                                    

                                    Adelle Sans Греческий

                                    Теперь на греческом языке гибкий и представительный компаньон без Adelle.

                                    Исследуйте Adelle Sans Greek

                                    Начертания

                                    7 начертаний плюс соответствующий курсив.

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка монотонного греческого и латинского алфавита для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Универсальный шрифт, хорошо работает как в брендинге, так и в редакционном дизайне.

                                    Typo Matching

                                    Adelle

                                    Особенности

                                    Маленькие заглавные буквы, 5 наборов цифр, произвольные дроби и чувствительные к регистру символы.

                                    

                                    Adelle Sans Hebrew

                                    Семейство органических малоконтрастных шрифтов для иврита, гибкое и привлекательное в глобальном текстовом окружении

                                    Исследуйте Adelle Sans Hebrew

                                    Стили

                                    7 стилей от тонкого до тяжелого

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка иврита и латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Универсальный шрифт, хорошо работает в цифровой среде, брендинге и редакционном дизайне.

                                    Характеристики

                                    Все прописные, прописные, регистрозависимые формы, стандартные лигатуры, произвольные лигатуры, 5 наборов цифр (цифры старого стиля, подчеркивание цифр, пропорциональные цифры, табличные цифры и строчные буквы), нулевая косая черта, надстрочный индекс, низшие , …

                                    

                                    Adelle Sans Lao

                                    Органичное, малоконтрастное семейство лаосских шрифтов, гибкое и представительное в любом текстовом окружении.

                                    Explore Adelle Sans Lao

                                    Стили

                                    7 стилей от тонкого до толстого

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка лаосского и латинского алфавита для более чем 100 языков , так и редакционный дизайн.

                                    Характеристики

                                    Все прописные, прописные, регистрозависимые формы, стандартные лигатуры, произвольные лигатуры, 5 наборов цифр (старые цифры, подчеркивание цифр, пропорциональные цифры, табличные цифры и строчные буквы), нули с косой чертой, верхний индекс, низшие , …

                                    

                                    Adelle Sans Thai

                                    Семейство тайских шрифтов без петель, гибкое и привлекательное во всех текстовых средах, включая экраны.

                                    Исследуйте Adelle Sans Thai

                                    стилей

                                    От тонкого до тяжелого

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка тайского и латинского алфавита для более чем 100 языков

                                    Рекомендуемое использование

                                    Универсальный шрифт, хорошо работает в цифровой среде, брендинге и редакционном дизайне.

                                    Typo Matching

                                    Adelle

                                    Особенности

                                    Все прописные, прописные, формы с учетом регистра, стандартные лигатуры, произвольные лигатуры, 5 наборов цифр (цифры старого стиля, цифры подкладки, пропорциональные цифры, табличные цифры и маленькие прописные буквы) , ноль с косой чертой, верхний индекс, низшие, нумерато

                                    

                                    Alizé

                                    Семейство трехжирных шрифтов, вдохновленных широким канцелярским курсивом 16-го века.

                                    Исследуйте Ализе

                                    Стили

                                    3 стиля

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Поэзия, упаковка и небольшие редакционные статьи.

                                    Характеристики

                                    Лигатуры по выбору, маленькие заглавные буквы, 4 набора цифр, контекстуальные альтернативы и орнаменты.

                                    

                                    Alverata

                                    Современное эклектичное семейство шрифтов, происходящее из романской Европы.

                                    Исследуйте Альверата

                                    Начертания

                                    6 начертаний плюс соответствующий курсив.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Книги, брендинг и реклама.

                                    Характеристики

                                    Капитель, произвольные дроби, 5 наборов цифр и стилистические варианты.

                                    

                                    Alverata Cyrillic

                                    Современное эклектичное семейство кириллических шрифтов, берущее свое начало в романской Европе.

                                    Изучите кириллицу Alverata

                                    Начертания

                                    7 начертаний плюс соответствующий курсив.

                                    Скрипт и язык

                                    Поддержка кириллицы для более чем 60 языков и поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Книги, брендинг и реклама.

                                    Характеристики

                                    Капитель, произвольные дроби, 5 наборов цифр и стилистические варианты.

                                    

                                    Alverata Greek

                                    Современный эклектичный греческий шрифт, заимствованный из романской Европы.

                                    Исследуйте греческий язык Альверата

                                    Начертания

                                    7 начертаний плюс соответствующий курсив.

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка политонического греческого и латинского алфавита для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Книги, брендинг и реклама.

                                    Особенности

                                    Капитель, произвольные дроби, 5 наборов цифр и стилистические варианты.

                                    

                                    Arlette

                                    Латинский шрифт без засечек, расширяющий категории, частично экспериментальный и частично современный.

                                    Explore Arlette

                                    Стили

                                    8 стилей: от линии роста волос до черного

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латинского алфавита для более чем 100 языков0003

                                    Особенности

                                    Базовые и произвольные лигатуры, 5 наборов цифр (пропорциональные старые, пропорциональные, табличные, табличные, маленькие заглавные), произвольные дроби, старшие и младшие, классовый кернинг, символы с учетом регистра, росчерки, позиционные формы

                                    

                                    Arlette Thai

                                    Образный и жестовый шрифт без засечек, который меняет представление о тайском шрифте.

                                    Откройте для себя Arlette Thai

                                    Стили

                                    6 начертаний от Hairline до Bold

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка тайского, пактайского, санскрита, пали и латиницы для более чем 100 языков

                                    Рекомендуемое использование

                                    Брендинг, редакционные работы, работы для молодых взрослых и упаковка

                                    Особенности

                                    Базовые и произвольные лигатуры, 5 наборов цифр (пропорциональные старые, пропорциональные, табличные, табличные старые, маленькие заглавные), произвольные дроби, старшие и младшие, классовый кернинг, символы с учетом регистра, росчерки, позиционные формы.

                                    

                                    Athelas

                                    Элегантное семейство шрифтов для книг, успешно используемое как на экране, так и в печати.

                                    Explore Athelas

                                    Стили

                                    Четыре стиля

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Расширенное чтение цифровых и печатных книг.

                                    Характеристики

                                    Несколько наборов цифр, капители, произвольные лигатуры и флероны.

                                    

                                    Athelas Arabic

                                    Изысканный компаньон семейства Athelas, прекрасно сочетающийся с изящными эстетическими качествами арабского языка.

                                    Исследуйте Athelas Arabic

                                    Стили

                                    Четыре стиля

                                    Сценарий и язык

                                    включает в себя латинский и арабский, урду, персидский

                                    Рекомендуемое использование

                                    . Ателас Кириллица

                                    Элегантное семейство кириллических шрифтов для книг, успешно используемое как на экране, так и в печати.

                                    Исследуйте кириллицу Athelas

                                    Начертания

                                    Четыре начертания.

                                    Скрипт и язык

                                    Поддержка кириллицы для более чем 60 языков и поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Расширенное чтение печатных и цифровых книг.

                                    Особенности

                                    Несколько наборов цифр, капитель и произвольные дроби.

                                    

                                    Athelas Greek

                                    Элегантный греческий шрифт для книг, успешно используемый как на экране, так и в печати.

                                    Исследуйте греческий язык Athelas

                                    Стили

                                    Четыре стиля.

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка политонического греческого и латинского алфавита для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Расширенное чтение печатных и цифровых книг.

                                    

                                    Atlante

                                    Неограниченная традиция, смесь для взыскательных вкусов. Чрезмерная, эмоциональная, но обычная засечка для текста и отображения.

                                    Explore Atlante

                                    Стили

                                    18 стилей отображения и 18 стилей текста, от тонкого до черного, а также переменный шрифт с двумя осями (весовой и оптический).

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков

                                    Рекомендуемое использование

                                    Брендинг, названия журналов, упаковка, дизайн книг

                                    Особенности

                                    произвольные лигатуры, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, исторические лигатуры, 5 наборов цифр (цифры старого стиля, подкладка

                                    

                                    АванЗаман

                                    Двойной шрифт без начертания, начатый геометрическим арабским языком, искусно и гармонично перенесенный в латиницу.

                                    Обзор AwanZaman

                                    Стили

                                    Семь стилей от тонкого до тяжелого

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков и арабского, включая арабский. Урду и персидский

                                    Рекомендуемое использование

                                    Редакционный дизайн, брендинг и навигация в печатном и цифровом виде.

                                    Особенности

                                    2 набора рисунков, контекстные варианты и множество стилистических вариантов, особенно на арабском языке.

                                    

                                    BelariusОТ 0 евро

                                    Вариативный шрифт, меняющийся от гротеска до плоских засечек, придающий нужный тон от журналистских расследований до рекламы.

                                    Explore Belarius

                                    Стили

                                    90 статических экземпляров и два вариативных шрифта, 3 оси. От светлого до сверхжирного, без шрифта до плоского, от узкого до широкого плюс косые шрифты

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Плакаты, выноски, заголовки, текст, таблицы, упаковка, реклама

                                    Характеристики

                                    Все заглавные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, класс кернинг, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 2 комплекта рисунков (подкладочные и табличные), локализованные формы, ординалы, орнаменты, линейки, стилистические наборы (SS01 , SS02, SS03 и т. д.),

                                    

                                    Белый

                                    Классическое семейство текстовых шрифтов в стиле ретро с бесстрашным и рискованным отображением.

                                    Explore Bely

                                    Стили

                                    Четыре стиля текста и один эффектный дисплей

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков

                                    Рекомендуемое использование

                                    Журналы, плакаты, упаковка.

                                    Характеристики

                                    Несколько наборов цифр, капители, стилистические варианты и стрелки.

                                    

                                    BirdyОТ 0 евро

                                    Современный взгляд на шрифт blackletter, вдохновленный надписью на этикетке исландского пива.

                                    Исследуйте Birdy

                                    Стили

                                    Один стиль

                                    Сценарий и язык

                                    Западная Европа

                                    Рекомендуемое использование

                                    , реклама, упаковка

                                    . и ритмичный вертикальный курсив, идеально подходящий для демонстрации.

                                    Исследовать Бри

                                    Начертания

                                    6 начертаний и соответствующий курсив.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Брендинг, упаковка и неформальные редакционные статьи.

                                    Typo Matching

                                    Bree Serif и Bree

                                    Особенности

                                    4 набора цифр, дробей и стилистических вариантов.

                                    

                                    Арабский язык Bree

                                    Энергичный и ритмичный почерк, идеально подходящий для демонстрации и дружественных абзацев.

                                    Изучение арабского языка Bree

                                    Стили

                                    7 начертаний от тонкого до сверхжирного

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка арабского, дари, фарси, кабильского, таджикского и латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Брендинг, упаковка, игры, заголовки и многое другое

                                    Характеристики

                                    Стандартные лигатуры, 4 набора цифр (цифры в старом стиле, цифры на подкладке, пропорциональные цифры, табличные цифры), нулевая косая черта, верхний индекс, низшие , числители, знаменатели, дроби, альтернативные дроби, порядковые числа, локализованные формы, историческая форма

                                    

                                    Бри Кириллица

                                    Уверенная и бойкая кириллица, основанная на ритмичности и выразительности почерка.

                                    Исследуйте Bree Cyrillic

                                    Стили

                                    от Thin To Extrabold

                                    Сценарий и язык

                                    30+ Языки на основе кирилли.

                                    Стандартные лигатуры, 4 набора цифр (цифры в старом стиле, цифры с подчеркиванием, пропорциональные цифры, табличные цифры), нуль с косой чертой, надстрочный индекс, меньшие, числители, знаменатели, дроби, альтернативные дроби, порядковые номера, локализованные формы, контекстуальный alte

                                    

                                    Bree Greek

                                    Греческий прямой курсив, написанный под влиянием почерка и уверенно расширяющий семейство Bree.

                                    Исследуйте Bree Greek

                                    Стили

                                    От тонкого до экстраболда

                                    Сценарий и язык

                                    Монотонные греческие и более 100 латинских языков

                                    Рекомендуемые использование

                                    Фирмирование, реклама, пакеты, Titles и Headlines1191

                                    1111191
                                    119192. Фирменный лигатуры, 4 набора цифр (цифры старого стиля, подчеркивающие цифры, пропорциональные цифры, табличные цифры), нуль с косой чертой, надстрочный индекс, меньшие, числители, знаменатели, дроби, альтернативные дроби, порядковые числа, локализованные формы, историческая форма

                                    

                                    Bree SerifОТ 0 евро

                                    Энергичный и зрелый шрифт с засечками и идеальный компаньон для Bree.

                                    Explore Bree Serif

                                    Начертания

                                    6 начертаний и соответствующий курсив.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Брендинг и редакционный дизайн.

                                    Характеристики

                                    Несколько наборов цифр, дробей и стилистических вариантов.

                                    

                                    Bree Thai

                                    Уверенная в себе и энергичная тайская семья, основанная на ритмичности и выразительности почерка.

                                    Изучение тайского письма Bree

                                    Начертания

                                    7 начертаний от тонкого до сверхжирного с соответствующими наклонными наклонами

                                    Шрифт и язык

                                    Тайский, санскрит, пали и поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Брендинг, упаковка, игры, заголовки и многое другое

                                    Характеристики

                                    Стандартные лигатуры, 4 набора цифр (цифры в старом стиле, цифры на подкладке, пропорциональные цифры, табличные цифры), нулевая косая черта, верхний индекс, низшие , числители, знаменатели, дроби, альтернативные дроби, порядковые числа, локализованные формы, историческая форма

                                    

                                    Capitolium 2

                                    Современное и прочное семейство шрифтов с засечками, тесно связанное с традициями.

                                    Explore Capitolium 2

                                    Стили

                                    5 стилей, 6 стилей Новости и 6 стилей Заголовок

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Редакционный дизайн, особенно газет.

                                    Характеристики

                                    Капитель, 5 наборов цифр и произвольные дроби,

                                    

                                    Catalpa

                                    Созданная для заголовков, Catalpa предназначена для того, чтобы придать словам объем, ширину и саму серьезность.

                                    Explore Catalpa

                                    Стили

                                    8 стилей отображения, от Hairline до Light и Extrabold до Ultrablack

                                    Шрифт и язык

                                    Более 100 языков на основе латиницы

                                    Базовые лигатуры, формы с учетом регистра, кернинг классов, дроби, исторические формы, 2 набора цифр (линейные и пропорциональные фигуры), локализованные формы, порядковые номера, стилистические наборы (ss01, ss02), старшие

                                    

                                    Cora

                                    Универсальное и легко читаемое семейство шрифтов без засечек с некоторым контрастом.

                                    Explore Cora

                                    Стили

                                    3 стиля плюс соответствующий курсив

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Текстовые приложения, каталоги в печати и Интернете.

                                    Особенности

                                    Капитель, 5 наборов цифр, произвольные дроби и контекстные альтернативы.

                                    

                                    Coranto 2

                                    Утонченный шрифт с засечками, характерный характер и четкость.

                                    Explore Coranto 2

                                    Стили

                                    4 стиля текста и 4 стиля заголовков

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Редакционное использование, в основном газетный текст и заголовки.

                                    Typo Matching

                                    LFT Etica

                                    Особенности

                                    Капитель, 4 набора цифр и произвольные дроби.

                                    

                                    Crete

                                    Удивительный и нетрадиционный шрифт с засечками, который отлично подходит для заголовков или коротких текстов.

                                    Исследуйте Крит

                                    Начертания

                                    3 стиля плюс соответствующий курсив

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Короткие тексты, заголовки, реклама и упаковка.

                                    Характеристики

                                    4 набора цифр, произвольных дробей и альтернативных букв.

                                    

                                    Черное деревоОТ 0 евро

                                    Быстродействующий шрифт без засечек с ярким голосом и смелыми изгибами.

                                    Explore Ebony

                                    Начертания

                                    9 начертаний плюс соответствующий курсив.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Универсальный шрифт, хорошо работает как в брендинге, так и в редакционном дизайне.

                                    Характеристики

                                    Основные лигатуры, формы с учетом регистра, кернинг классов, контекстуальные альтернативы, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 4 набора цифр (цифры старого стиля, цифры подкладки, пропорциональные цифры и табличные цифры), lo

                                    

                                    Edita

                                    Семейство современных книжных и журнальных шрифтов с мягким и теплым звучанием.

                                    Explore Edita

                                    Начертания

                                    4 начертания плюс соответствующий курсив.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Фотожурналы, книги, рекламные материалы.

                                    Характеристики

                                    Маленькие заглавные буквы, 5 наборов цифр, дробей, орнаментов и стрелок.

                                    

                                    Eskapade

                                    Создание новых точек соприкосновения между шустрым старым шрифтом с засечками и экспериментальным Fraktur.

                                    Explore Eskapade

                                    Стили

                                    10 стилей текста и 6 стилей Fraktur

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков редакционные статьи, такие как журналы, журналы для фанатов и плакаты; и упаковка.

                                    Особенности

                                    Все заглавные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, кернинг классов, контекстуальные альтернативы, произвольные лигатуры, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 5 наборов цифр (цифры старого стиля, цифры подкладки, пропорции

                                    

                                    Essay Text

                                    Элегантный шрифт с засечками и широкой палитрой типографских возможностей

                                    Explore Essay Text

                                    Начертания

                                    2 стиля

                                    Скрипт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Книги, поэзия и упаковка.

                                    Характеристики

                                    4 набора цифр, произвольные дроби, прописные и контекстные альтернативы.

                                    

                                    Fino

                                    Драматическое современное семейство титровальных шрифтов с засечками, которое выходит за пределы мира образов, используя архетипы.

                                    Explore Fino

                                    Начертания

                                    12 начертаний от Ultrathin до Bold и 12 начертаний

                                    Script and Language

                                    Latin script support for 100+ languages ​​

                                    Recommended Usage

                                    Advertising, posters, branding, fashion magazines

                                    Features

                                    All caps only, extensive ligatures, and alternate characters

                                    

                                    Fino Sans

                                    Семейство шрифтов без названий, драматичных и современных по тону, которые выходят за пределы мира образов, используя архетипы.

                                    Исследовать Фино Санс

                                    стилей

                                    12 стилей от Ultrathin до Bold и 12 стилей заголовков.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Реклама, плакаты, модные журналы и брендинг.

                                    Характеристики

                                    Только все колпачки.

                                    

                                    Fino Stencil

                                    Заглавная семья с трафаретным внешним видом, использующая архетипы драмы и современности.

                                    Исследуйте Фино Трафарет

                                    Начертания

                                    12 начертаний от Ultrathin до Bold и 12 стилей заголовков.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Реклама, брендинг, плакаты и модные журналы.

                                    Характеристики

                                    Только заглавные буквы

                                    

                                    Garalda

                                    Очаровательная семья 21 века, которая возрождает традиции утонченности.

                                    Узнать Garalda

                                    Стили

                                    4 веса с соответствующим курсивом.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Книги, плакаты и культурные печатные материалы.

                                    Характеристики

                                    Маленькие заглавные буквы, росчерки, несколько наборов цифр, орнаменты и произвольные лигатуры.

                                    

                                    Givry

                                    Живой и нежный блэклеттер по образцу bâtarde flamande.

                                    Исследуйте Givry

                                    Стили

                                    One Style

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Книги, реклама и упаковка

                                    Характеристики

                                    Лигатуры по усмотрению, интеллектуальные дроби, несколько наборов цифр, исторические формы, росчерки, стилистические варианты и орнаменты.

                                    

                                    Искра

                                    Шрифт без засечек, бросающий вызов границам между утилитарным и декоративным.

                                    Исследовать Искра

                                    Начертания

                                    7 начертаний плюс соответствующий курсив.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Брендинг, упаковка и редакционный дизайн.

                                    Характеристики

                                    Два набора цифр, интеллектуальные дроби, языковые альтернативы, контекстные альтернативы.

                                    

                                    Искра Кириллица

                                    Кириллица без засечек, бросающая вызов границам между утилитарным и декоративным.

                                    Изучите кириллицу Iskra

                                    Начертания

                                    7 начертаний плюс соответствующий курсив.

                                    Скрипт и язык

                                    Поддержка кириллицы для более чем 60 языков и поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Брендинг, упаковка и редакционный дизайн.

                                    Характеристики

                                    Два набора цифр, интеллектуальные дроби, языковые альтернативы, контекстные альтернативы.

                                    

                                    ЖокейОТ 0 евро

                                    Начало 1900-х дань уважения тексту плаката без засечек: притупленные, простые и построенные формы.

                                    Explore Jockey

                                    Стили

                                    Два стиля

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое применение

                                    Реклама, упаковка, плакаты.

                                    Особенности

                                    БЕСПЛАТНЫЙ ШРИФТ

                                    

                                    Karmina

                                    Очень разборчивый и экономичный шрифт, идеально подходящий для продолжительного чтения в редакционных статьях и газетах.

                                    Explore Karmina

                                    Стили

                                    Четыре стиля текста.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Редакционное использование, в основном газеты.

                                    Typo Matching

                                    Ronnia

                                    Особенности

                                    Маленькие заглавные буквы, 5 наборов цифр, дробей, орнаментов и стрелок.

                                    

                                    Karmina Sans

                                    Универсальный и яркий текст для впечатляющего чтения.

                                    Исследуйте Karmina Sans

                                    Начертания

                                    6 начертаний плюс соответствующий курсив.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Журналы, заголовки, книги, отчеты и брендинг.

                                    Typo Matching

                                    Karmina

                                    Особенности

                                    Маленькие заглавные буквы, 5 наборов цифр, дробей и стрелок.

                                    

                                    Laima

                                    Готовый трафарет, созданный плавной каллиграфической кистью вместо жесткой техники — живой, неожиданный и увлекательный.

                                    Исследуйте LAIMA

                                    Стили

                                    10 Стили от волос до жирного шрифта плюс курсив

                                    Скрипт и язык

                                    Латинский сценарий.

                                    Все заглавные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, кернинг классов, дискреционные лигатуры, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 4 набора цифр (цифры старого стиля, цифры подкладки, пропорциональные цифры, табличный рис.

                                    

                                    Lektorat

                                    Методичные по смыслу и неудержимые по функциям, 27 стилей Lektorat являются воплощением редакционного самовыражения.

                                    Explore Lektorat

                                    Стили

                                    6 стилей текста от обычного до полужирного с косыми и 21 стиль отображения от сверхсветлого до черного в 3 группах сжатия (сжатый, сжатый и узкий)

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы 100+ языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Редакции, журналы, цифровые медиа, пользовательские интерфейсы

                                    Особенности

                                    Все заглавные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, кернинг классов, контекстные альтернативы, произвольные лигатуры, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 5 наборов цифр (цифры в старом стиле, цифры на подкладке, пропорции

                                    

                                    LFT Arnoldo

                                    От заголовков до абзацев, этот расклешенный гуманистический гротеск — увлекательное средство эстетического выражения.

                                    Исследуйте LFT Arnoldo

                                    Стили

                                    14 Стили от света до черного

                                    Сценарий и язык

                                    Поддержка латинского сценария для 100+ языков

                                    Рекомендуемое использование

                                    Editorial Editorial, книги, itlels, Packagegage

                                    111111119191

                                    6. Все заглавные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 4 набора цифр (цифры старого стиля, цифры подкладки, пропорциональные цифры, табличные цифры), локализованные формы, порядковые номера, маленькие

                                    

                                    LFT Etica

                                    Очаровательный и трезвый гротеск со сбалансированным голосом для любого применения.

                                    Explore LFT Etica

                                    Стили

                                    6 стилей плюс соответствующий курсив, 4 стиля отображения, 12 сокращенных и 12 сжатых стилей как в печати, так и в Интернете.

                                    Соответствие опечатке

                                    Coranto 2

                                    Характеристики

                                    4 набора цифр, дробей, стрелок и символов.

                                    

                                    LFT Etica Mono

                                    Технический, но не ограничивающий, моноширинный гротеск, кодирующий байты прекрасной жизни.

                                    Explore LFT Etica Mono

                                    Начертания

                                    5 начертаний плюс соответствующий курсив с двумя курсивными версиями

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков

                                    Особенности

                                    Основные лигатуры, регистрозависимые формы, знаменатели и числители, дроби, 4 набора цифр, стилистические наборы, старшие и младшие … откровенные абзацы.

                                    Подробнее о LFT Etica Sheriff

                                    Начертания

                                    6 начертаний плюс соответствующий курсив, 12 сжатых и 12 сжатых начертаний.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Расширенный редакционный дизайн как для печати, так и для Интернета.

                                    Typo Matching

                                    LFT Etica

                                    Особенности

                                    4 набора цифр, дробей, стрелок и символов.

                                    

                                    LFT Iro Sans

                                    Четкие и сложные задачи — брендинг, навигация, пиктографический язык и искусное редакционное использование — решаются одним обширным семейством шрифтов.

                                    Исследуйте LFT Iro Sans

                                    Стили

                                    8 редакционных стилей от Thin до Heavy для навигации, 4 стиля отображения, 8 стилей в индивидуальном регистре, а также два шрифта Icon.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Навигация, вывески, брендинг, редакционные статьи, заголовки.

                                    

                                    Lipa Agate

                                    Двухуровневый гротеск, продуманно разработанный для четкости текста самого маленького размера.

                                    Исследуйте Липский агат

                                    Стили

                                    2 основные версии, высокая и низкая с 3 вариантами ширины, обычная, узкая и сжатая, всего 24 стиля.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Микротипографика — 5–10 баллов — например, в примечаниях к альбому, спортивных результатах, деталях нижнего колонтитула для постеров к фильмам, таблицах данных.

                                    Характеристики

                                    Дискреционные лигатуры, маленькие заглавные буквы, произвольные дроби, информационные цифры и контекстные альтернативы.

                                    

                                    Лисбет

                                    Блестящий полностью курсивный первопроходец с общительным голосом и искривленной внешностью.

                                    Explore Lisbeth

                                    Начертания

                                    5 начертаний курсивом плюс одно дурацкое отображение

                                    Рекомендуемое использование

                                    Упаковка, брендинг, реклама.

                                    

                                    LiterataОТ 0 евро

                                    Проверенный цифровой шрифт с засечками и вертикальным курсивом, с апломбом решающий ограничения цифрового и печатного редакционного дизайна. Теперь переменный формат шрифта!

                                    Explore Literata

                                    Стили

                                    2 вариативных шрифта с 2 осями (весовой и оптический) и 46 статических экземпляров от Display до Caption, от Extralight до Black, плюс курсив

                                    Script and Language

                                    Более 100 языков на основе латиницы плюс Кириллический и политонный греческий, пиньинь, вьетнамский

                                    Рекомендуемое использование

                                    Электронные книги, Интернет и мобильные устройства, редакционные материалы, книги, цифровые приложения

                                    Функции

                                    Все заглавные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, кернинг классов, произвольные лигатуры, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 3 набора цифр (цифры в старом стиле, подкладочные цифры, табличные цифры), локализованные формы

                                    

                                    Maiola

                                    Современный выразительный шрифт с засечками и каллиграфическими оттенками.

                                    Explore Maiola

                                    Начертания

                                    Три начертания плюс соответствующий курсив.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Расширенное чтение печатных книг.

                                    Характеристики

                                    Капители, 5 наборов цифр, дробей, орнаментов и стрелок.

                                    

                                    Maiola Cyrillic

                                    Современный выразительный шрифт с засечками и каллиграфическими оттенками. Кириллическая версия.

                                    Исследуйте кириллицу Maiola

                                    Начертания

                                    Три начертания плюс соответствующий курсив.

                                    Скрипт и язык

                                    Поддержка кириллицы для более чем 60 языков и поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Расширенное чтение печатных книг.

                                    

                                    Майола Греческий

                                    Современный выразительный шрифт с засечками и каллиграфическими нюансами. Греческая версия.

                                    Исследуйте греческий язык Майола

                                    Начертания

                                    Три начертания плюс соответствующий курсив.

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка политонического греческого и латинского алфавита для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Расширенное чтение печатных книг.

                                    

                                    Marco

                                    Живое гуманистическое семейство шрифтов с засечками для набора объемных многоязычных текстов.

                                    Explore Marco

                                    Начертания

                                    3 начертания плюс соответствующий курсив.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Высококачественная книжная типография.

                                    Характеристики

                                    Капитель, 5 наборов цифр, произвольные дроби, орнаменты и произвольные лигатуры.

                                    

                                    Marco Cyrillic

                                    Живое гуманистическое семейство шрифтов с засечками для набора объемных кириллических и многоязычных текстов.

                                    Исследуйте Marco Cyrillic

                                    Начертания

                                    3 начертания плюс соответствующий курсив.

                                    Скрипт и язык

                                    Поддержка кириллицы для более чем 60 языков и поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Высококачественная книжная типография.

                                    

                                    Marco Greek

                                    Яркие гуманистические шрифты с засечками для набора объемных греческих и многоязычных текстов.

                                    Исследуйте Марко Греческий

                                    Стили

                                    3 стиля плюс соответствующий курсив.

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка политонического греческого и латинского алфавита для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Высококачественная книжная типография.

                                    

                                    Molto

                                    Семейство шрифтов с засечками, которое является тональным мастером, смягчая жесткость яркими завитушками.

                                    Откройте для себя Molto

                                    Стили

                                    Девять стилей от Hair до Fat.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков

                                    Рекомендуемое использование

                                    Два отображаемых веса идеально подходят для заголовков, постеров и названий журналов, а семь промежуточных значений веса предназначены для текстов всех размеров: пользовательского интерфейса, видео, онлайн-текста, и печатные материалы, такие как словари, упаковка, реклама и брендинг.

                                    Особенности

                                    Базовые лигатуры, произвольные лигатуры, 3 набора цифр, произвольные дроби, старшие и младшие, порядковые числа, косая черта, классовый кернинг, символы с учетом регистра, росчерки, стилистические альтернативы, стрелки  …

                                    

                                    Noam Text

                                    Стойкость, прогресс и гармония в искусно выполненном семействе шрифтов с засечками на иврите и латинице.

                                    Explore Noam Text

                                    Начертания

                                    Обычный, Курсив, Жирный

                                    Шрифт и язык

                                    Охватывает иврит и около 100 языков, использующих латиницу веб-порталы.

                                    Особенности

                                    Поддерживает цифры в старом стиле и с подкладкой, дроби, специальные знаки препинания на иврите и цифры.

                                    

                                    Noort

                                    Функциональный и увлекательный шрифт с засечками, который выдерживает сложность информации и стиля.

                                    Explore Noort

                                    Начертания

                                    10 начертаний, от обычного до сверхжирного, с курсивом и 1 шрифтом Display Black плюс 1 шрифт с иконками.

                                    Письмо и язык

                                    Охватывает около 100 языков, использующих латиницу

                                    Рекомендуемое использование

                                    Картография, карты, заголовки, инфографика, основной текст

                                    Функции

                                    Функции OpenType включают лигатуры, дроби и несколько стилей фигур, а также зрелые, а не властные росчерки.

                                    

                                    Noort Bengali

                                    Выражение уверенности в двух шрифтах, смягчающее сложность информации, носителя и стиля.

                                    Explore Noort Bengali

                                    Начертания

                                    5 начертаний от Regular до Extrabold

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка бенгали и латиницы для более чем 100 языков

                                    Рекомендуемое использование

                                    Редакционные материалы, картография, карты, заголовки, инфографика, основной текст и многое другое.

                                    Особенности

                                    Нукта, акханд формы, реф формы, подбазовые формы, варианты ватту, полуформы, предбазовые замены, начальные формы, подбазовые замены, надбазовые замены, …

                                    

                                    Пыльца

                                    Поэтически радостный текстовый шрифт каллиграфических корней.

                                    Исследовать пыльцу

                                    Стили

                                    Четыре стиля текста

                                    Алфавит и язык

                                    Латиница для более чем 100 языков

                                    Рекомендуемое использование

                                    Книги, плакаты и реклама

                                    Особенности

                                    Несколько наборов цифр, капители, произвольные лигатуры и герконы 90

                                    PortadaОТ 0 евро

                                    Редкость для экранов: семейство шрифтов с засечками, специально созданное для долгого чтения и превосходной производительности пользовательского интерфейса.

                                    Обзор Portada

                                    Стили

                                    12 начертаний от Thin до Extrabold для отображения и 8 стилей для текста, а также бесплатный шрифт Icon.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Пользовательские интерфейсы (UI), цифровые платформы и интенсивное редакционное использование.

                                    Typo Matching

                                    Adelle Sans

                                    

                                    Portada ArabicОТ 0 евро

                                    Семейство арабских букв, разработанных специально для экранов и придающих теплоту печати.

                                    Explore Portada Arabic

                                    Начертания

                                    6 начертаний от тонкого до сверхжирного для отображения и 4 начертания для текста, а также бесплатный значок шрифта

                                    Рекомендуемое использование

                                    Пользовательские интерфейсы (UI), цифровые платформы и интенсивное редакционное использование

                                    Typo Matching

                                    Adelle Sans

                                    Функции

                                    Все строчные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, кернинг классов, контекстуальные альтернативы, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 5 наборов цифр (цифры старого стиля, цифры подкладки, пропорциональные цифры, табличные

                                    

                                    Portada Thai

                                    Редкость для экранов: семейство зацикленных тайских и латинских засечек, специально созданное для длительного чтения и превосходной производительности пользовательского интерфейса. 0003

                                    Стили

                                    6 стилей от тонкого до сверхжирного для отображения и 4 стиля для текста, а также бесплатный шрифт Icon.

                                    Шрифт и язык

                                    Тайский, пактайский, санскрит, пали и латиница для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Пользовательские интерфейсы (UI), цифровые платформы и интенсивное редакционное использование.

                                    Typo Matching

                                    Adelle Sans

                                    

                                    Postea

                                    Сочетание сконструированного и человеческого ощущения при сметании пыли с века геометрических производных.

                                    Explore Postea

                                    Начертания

                                    14 начертаний от Hairline до Extrabold с курсивом

                                    Шрифт и язык

                                    более 140 языков, использующих латиницу Характеристики

                                    Все заглавные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, класс кернинг, контекстные альтернативы, знаменатели и числители, дроби, альтернативные дроби, исторические формы, 5 комплектов цифр (цифры старого образца, подкладка цифры, пропорциональные фигуры, табличные f

                                    

                                    Protipo

                                    Простой, действенный и универсальный Protipo помогает информационным дизайнерам работать эффективнее.

                                    Explore Protipo.

                                    Идеален во всех информативных ситуациях: приложения, инфографика, пользовательский интерфейс, навигация, транспорт, плакаты, дисплей и даже интернет-мемы

                                    

                                    Rezak

                                    Живое, динамичное семейство шрифтов, которое выходит за рамки одной конкретной категории шрифтов и использования.

                                    Explore Rezak

                                    Стили

                                    8 стилей текста от обычного до сверхжирного и два специальных стиля отображения, черный и черный с вырезами

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка более 120 языков, использующих латинский алфавит

                                    Рекомендуемое использование

                                    7 Веб-сайты 9 , заголовки и крупный текст, игры, выноски, плакаты и упаковка

                                    Особенности

                                    Все заглавные буквы, основные лигатуры, формы с учетом регистра, контекстуальные альтернативы, произвольные лигатуры, знаменатели и числители, дроби, 4 набора цифр, локализованные формы, порядковые номера, орнаменты, стилистические наборы, старшие и младшие, нулевая косая черта, …

                                    

                                    Rezak Cyrillic

                                    Живое, динамичное семейство шрифтов, которое выходит за рамки одной конкретной категории шрифтов и использования.

                                    Исследуйте кириллицу Rezak

                                    Начертания

                                    8 стилей текста от Regular до Extrabold и два специальных стиля отображения, Black и Black Incised

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка более 50 языков, использующих кириллицу, и более 120 языков, использующих латинский алфавит

                                    Рекомендуемое использование

                                    Веб-сайты, заголовки и крупный текст, игры, выноски, плакаты, упаковка

                                    Особенности

                                    Все заглавные буквы, базовые лигатуры, формы с учетом регистра, контекстные альтернативы, произвольные лигатуры, знаменатели и числители, дроби, 4 набора цифр, локализованные формы, порядковые номера, орнаменты, стилистические наборы, высшие и низшие порядки, косая черта, …

                                    

                                    Ронния

                                    Гостеприимный гротеск, готовый служить читателю в широком редакционном использовании.

                                    Explore Ronnia

                                    Начертания

                                    7 начертаний, а также соответствующий курсив и 14 сокращенных начертаний.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Универсальный шрифт, хорошо работает как в брендинге, так и в редакционном дизайне.

                                    Соответствие опечатке

                                    Кармина

                                    Характеристики

                                    Капитель, 5 наборов цифр, произвольные дроби, орнаменты и стрелки.

                                    

                                    Sanserata

                                    Яркий и невозмутимый артикулированный гротеск, посвященный веселому брендингу и деловому повседневному тону.

                                    Explore Sanserata

                                    Стили

                                    7 начертаний и соответствующий курсив

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Брендинг, реклама и редакционные статьи

                                    Особенности

                                    Капитель, произвольные дроби, 5 наборов цифр и стилистические варианты.

                                    

                                    Sirba

                                    Низкоконтрастный шрифт с засечками, теплый и даже в сложной обстановке.

                                    Исследуйте Sirba

                                    Стили

                                    Пять стилей.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Среды с большим объемом текста, такие как словари, академические тексты, годовые отчеты.

                                    Характеристики

                                    Капитель, 5 наборов цифр, произвольные дроби, орнаменты и стрелки.

                                    

                                    Sirba Cyrillic

                                    Низкоконтрастная кириллица с засечками, теплая и ровная в сложных настройках.

                                    Исследуйте Sirba Cyrillic

                                    Начертания

                                    Пять начертаний.

                                    Скрипт и язык

                                    Поддержка кириллицы для более чем 60 языков с болгарскими альтернативами и поддержка латинского алфавита для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Среды с большим объемом текста, такие как словари, академические тексты, годовые отчеты.

                                    

                                    Sirba Greek

                                    Низкоконтрастный греческий шрифт с засечками, теплый и даже в сложной обстановке.

                                    Изучение греческого языка Sirba

                                    Стили

                                    Пять стилей.

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка политонического греческого и латинского алфавита для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Среды с большим объемом текста, такие как словари, академические тексты, годовые отчеты.

                                    

                                    Soleil

                                    Семейство спокойных и свежих геометрических гротесков для четкого текста и заголовков.

                                    Explore Soleil

                                    Начертания

                                    7 начертаний от светлого до черного, плюс соответствующий курсив и один декоративный начертание.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Системы указателей и указателей, дизайн книг и журналов, брендинг и корпоративные публикации.

                                    Характеристики

                                    Буквицы, 5 наборов цифр, произвольные дроби, орнаменты и стрелки.

                                    

                                    Tablet Gothic

                                    Приятная, всеобъемлющая серия из 84 весов для широкого использования в редакциях.

                                    Explore Tablet Gothic

                                    Стили

                                    14 стилей 6 ширины, 84 всего.

                                    Алфавит и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков.

                                    Рекомендуемое использование

                                    Универсальный шрифт для редакционного дизайна как в печатных, так и в цифровых изданиях.

                                    Typo Matching

                                    Abril

                                    Особенности

                                    2 набора цифр, произвольные дроби, старшие и младшие.

                                    

                                    Temeraire

                                    Исторически обоснованное исследование сохранившихся стилей, предназначенное для внимания, справки и современного использования.

                                    Explore Temeraire

                                    Начертания

                                    Regular, Italic, Bold, Display Black и Italienne Italic

                                    Шрифт и язык

                                    Поддержка латиницы для более чем 100 языков

                                    Рекомендуемое использование

                                    Книги, плакаты, журналы, редакционные статьи

                                    Особенности

                                    Базовые лигатуры, произвольные лигатуры, капитель, 5 наборов цифр (старый стиль, подкладка, табличная подкладка, табличный старый стиль и капитель), основные и произвольные дроби, старшие и младшие, порядковые, падеж деликатные символы, стрелки и орнаменты

                                    

                                    Trevor

                                    Дружелюбный и властный шрифт с засечками по соседству, который видит лучшее в других.