Рекламные картинки: ⬇ Скачать картинки D1 80 d0 b5 d0 ba d0 bb d0 b0 d0 bc d0 b0, стоковые фото D1 80 d0 b5 d0 ba d0 bb d0 b0 d0 bc d0 b0 в хорошем качестве

10.03.1990 alexxlab

Содержание

Требования к изображениям в Яндекс Директ, картинки для РСЯ в 2022 году

Содержание

Технические требования к размерам изображений для РСЯ
Что нельзя размещать на картинках
Как добавить изображение в Яндекс.Директ
Что важно помнить при добавлении изображений
Инструменты для работы с изображениями
Полезные советы по созданию картинок в Яндекс.Директ

Статья обновлена 09.07.2022

Казалось бы, что сложного в картинках, которые сопровождают ваше рекламное объявление? Достаточно знать требования к изображениям для рекламы в Яндекс.Директ, их размер и пропорции. Но это лишь на первый взгляд. Расскажем об особенностях работы с визуальным рядом и как правильно «зацепить» аудиторию. Соблюдая при этом все требования к изображениям.

Технические требования к размерам изображений для РСЯ

Картинки в рекламе Яндекс.Директа могут использоваться всюду и в любых форматах, кроме одного. Не нужны изображения на поиске — там содержится только текст. Во всех остальных случаях картинка в РСЯ поможет выделить ваше объявление и усилить его эффективность. Но только в том случае, если она соответствует требованиям к изображениям. Какой размер картинки для рекламы в Яндекс.Директ допустим, какие нужны форматы изображений и какие существуют ограничения?

Качественные изображения без цифрового шума и размытий.
Максимальный «вес» картинки — 10 Мб.
Ограничения по размеру — от 450 пикселей в десктопной версии, от 1080 пикселей в мобильной версии. Обе стороны картинки должны быть равными и не превышать указанный размер. То есть, если вы хотите загрузить фото размером 400х450, это недопустимый размер изображения для Яндекс.Директ. Он не пройдет по требованиям — одна сторона визуала меньше, чем нужно.
Для широкоформатных блоков размер фото для Яндекс.Директ должен быть не менее 1080х607 и с соотношением пропорций 16:9. Для стандартных изображений требований по пропорциям нет, типовые — 4:3 или 3:4.
Любые дополнительные элементы — кнопки перехода, лого, фон, заливки, градиенты и так далее — должны занимать не более 1/5 от общей площади картинки.
Доступные для загрузки форматы — JPG, PNG, GIF. В последнем случае, если гиф анимированный, он показываться целиком не будет — только первый кадр.

Что нельзя размещать на картинках

Если вы разместите на картинке то, что запрещено правилами Яндекса, она не пройдет модерацию. К таким элементам относятся:

Значки компьютерного интерфейса, которые могут ввести пользователей в заблуждение — например, иконки закрытия окна, нерабочие ссылки с подчеркиванием и т.д.
Элементы фирменного стиля Яндекса.
Водяные знаки.
Любые посторонние элементы, включая однотонную заливку, если она занимает более 1/5 от общей площади.
Текстовая контактная информация.
Изображения запрещенных на площадке товаров и услуг — наркотики, оружие, игорные заведения и так далее.
Логотипы и другая символика конкурентов.
Шокирующий контент — сцены насилия, товары для интима, похоронные принадлежности и так далее, со всем списком можно ознакомиться в официальных правилах.

Как добавить изображение в Яндекс.Директ

Созданный по всем правилам визуал можно добавить на этапе создания рекламного объявления — графического, текстово-графического или мобильного. Делается это за несколько простых шагов.

1. Перейдите в раздел создания нового объявления или редактуры существующего. В разделе «Изображение» нажмите «Выбрать…». Загрузите файл. Если не загружается картинка, значит, она нарушает требования Яндекс.Директ по размеру. Например, «весит» больше 10 Мб.

2. В открывшемся окне выберите формат обрезки — программа ставит его автоматически. Если вас не устраивает, что получилось, откорректируйте размер вручную. Здесь можно задать пропорции — стандартное изображение или широкоформатное, с соотношением 16:9.

3. Просмотрите получившиеся варианты объявлений в окне превью справа. Если картинка отображается не так, как нужно, переделайте ее и загрузите заново.

Полная переделка потребуется, если нужны кардинальные изменения: например, обрезаются важные части изображения или искажаются пропорции. Но если у вас немного смещается центр, есть способ коррекции проще. В выпадающем меню раздела изображений выберите пункт «Задать смарт-центры».

Смарт-центр — это часть изображения, которую алгоритм будет сохранять в любом случае, что бы ни происходило с рекламным блоком.

Яндекс откроет окно, где вы сможете вручную отцентрировать картинку для каждого популярного формата. Двигая мышкой рамку, вы укажете системе, как кадрировать изображение в каждом случае. Затем сохраните изменения для всех форматов.

Что важно помнить при добавлении изображений

При показах в РСЯ некоторые рекламные блоки оптимизируются под формат показа на сайте-партнере. Это значит, что все загруженные изображения будут адаптированы под этот формат и могут обрезаться, уменьшаться и так далее. Изображение для одной рекламной площадки может быть горизонтальным, а для другой — вертикальным. Все возможные форматы указываются на этапе загрузки картинки в объявление. Но это не все, что нужно учесть.

В Яндекс.Директе существует 3 вида настройки рекламного изображения.

Формат изображения задан жестко. Соотношение сторон и размер в пикселях не меняются. Даже если картинка не помещается в отведенный блок, она не будет растягиваться или уменьшаться.
Адаптируемый шаблон. Каждое объявление настраивается индивидуально по конкретным размерам рекламного блока с помощью специального конструктора шаблонов.
Размер изображения не фиксирован. То есть формат картинки будет адаптирован под требования сайта рекламной сети. Например, обрезан, изменены пропорции картинки и так далее.

Как правило, в первых двух случаях после загрузки фото в объявление вам ничего делать не нужно.

По-другому обстоит дело при размещении изображения с нефиксированным размером. Важно представлять, как изменить картинку в объявлении Яндекс.Директ так, чтобы она показывалась корректно во всех возможных форматах.

Обязательно проверьте в превью, как выглядит ваша картинка после того, как система уменьшила её или обрезала под тот или иной размер. Иногда алгоритм «отрезает» важные части изображения — например, голову человека или часть товара.

Инструменты для работы с изображениями

Теперь, когда вы вооружены всей информацией, пора делать рекламные изображения для Директа. Как и где их лучше создавать, если вы — не дизайнер? Рассмотрим самые популярные инструменты.

1. Поиск картинок в Гугле или Яндексе

Введите ключевое слово или фразу в любой поисковик, задайте в инструментах право на использование — в Яндексе это картинки с лицензией, в Гугле — тип лицензии Creative Commons. Подберите нужное изображение и скачайте его для дальнейшей загрузки в рекламу. Как добавить фото в Яндекс.Директ, вы уже знаете.

2. Фотобанки

Есть ряд ресурсов, которые содержат огромное количество фотографий и векторных иллюстраций для бесплатного использования. Часть из них русифицирована, часть — нет. Но все они предлагают миллиарды бесплатных изображений, в том числе для рекламы.

Единственный общий момент — нельзя использовать фото с любого из них так, чтобы создавалось впечатление: люди с картинки одобряют ваш товар или предложение. Формулировка довольно расплывчатая. Но соблюсти ее просто: не делайте коллажи из ваших товаров и стоковых картинок.

Вот несколько ссылок на фотобанки:

Pixabay — большой фотобанк, различные категории, в том числе есть графические изображения и векторные.
Flickr — фотобанк с миллиардами изображений и самым большим архивом.
Pexels — фотобанк с разбивкой изображений по категориям и размерам.
Unsplash — фотобанк сообщества фотографов.
Freeimages — фотобанк, где можно сортировать по популярности, ориентации кадра и многим другим показателям.
Dreamstime — фотобанк с несколькими категориями, от портретов людей до урбанистических миниатюр.
This Person Does Not Exist — генератор лиц людей, которые реально не существуют.

Иногда фотобанки путают с фотостоками. Фотобанк содержит готовые изображения, доступные всем желающим. Они могут быть платными и бесплатными. Фотостоки продают уникальные авторские работы, которые могут использоваться в коммерческих целях после оплаты лицензии и подписания соглашений о правах.

3. Редакторы и шаблоны

Редко бывает так, что подобранная картинка идеально подходит для решения ваших задач. Чаще всего ее нужно править. Помимо Фотошопа, есть и другие удобные инструменты для работы.

RemoveBG — удаление фона с любой картинки онлайн, есть функции фоторедактора получившегося изображения.
Creatopy — много готовых шаблонов рекламы с уже подобранными фонами, картинками. В бесплатной версии можно создать до 3 дизайнов. В платной — неограниченное количество, от 17$ в месяц.
Canva — бесплатный инструмент, который содержит множество готовых шаблонов, которые можно настраивать под нужные размеры, менять картинки из встроенного фотобанка и многое другое. Кроме того, шаблоны можно использовать для вдохновения и создания собственного креатива на их основе.

4. Конструктор креативов Яндекса

Встроенный инструмент, который позволяет создать собственный креатив на основе встроенных шаблонов и фотобанка. Чтобы им воспользоваться, начните создавать графическое объявление в группе кампаний Яндекс.Директ. В выпадающем меню «Добавить» вы можете загрузить готовый креатив. Или же выбрать любой другой вариант: создать новый на основе шаблона или сделать адаптивный шаблон. Также можно доверить генерацию креативов искусственному интеллекту.

Посмотрим на примере, как создать новый креатив по шаблону и с фото из фотобанка Яндекса.

1. Выберите пункт «Создать новый».

2. В открывшемся окне выберите расположение элементов, которое вам нравится. При наведении на нужный шаблон появится надпись «Создать на основе» — нажмите на нее.

3. Откроется окно для редактирования шаблона. Перейдите в меню изображения и задайте «Выбрать из библиотеки».

4. Выберите нужную тематику и изображение.

5. Система предложит обрезать картинку по любому существующему формату или по всем возможным. На этом этапе можно как изменить формат картинки в рекламе Яндекс.Директ на один-единственный, так и задать разные размеры.

6. Выберите один формат или задайте все возможные размеры. Дальше система сделает все сама. Останется только заполнить поля заголовка и текста — и объявление с креативом готово к размещению.

Если этот путь кажется слишком сложным, вы можете выбрать вариант «Идеи креативов» на основной странице конструктора. Там достаточно указать URL целевой страницы. И система автоматически сгенерирует варианты изображений на основе тех, что уже есть на сайте. Работает такой подход не всегда корректно. Но если вы заняты в области e-commerce, типовые баннеры точно получатся.

Полезные советы по созданию картинок в Яндекс.Директ

Соответствие выбранной картинки всем размерам и требованиям — это важно. Но есть и другие тонкости, которые нужно учесть при подборе визуала для любых медийных объявлений в Яндекс. Директ. Вот несколько принципов дизайна, которые помогут создать эффективные изображения.

1. Включите важные элементы дизайна

Хотя Яндекс.Директ и не требует, чтобы все эти элементы присутствовали на картинке, их стоит включить. По данным HubSpot, каждый из них способен повысить CTR на 1-2%.

CTA в виде иконки или указателя мыши

Это дополнительный визуальный сигнал, побуждающий пользователя нажать на ваше объявление. Не стоит использовать элементы, полностью копирующие иконки и указатели в ОС Windows или других популярных интерфейсов. Такую картинку может не пропустить модерация, ведь это запрещено правилами Яндекс.Директ. Зато умелое сочетание кнопки CTA и стилизованной стрелочки способно поднять кликабельность объявления в целом. Вы как бы показываете пользователю алгоритм нужного действия.

Цвет

Выбирайте красочные изображения, представляющие ваш бренд. Любая черно-белая картинка в рекламе всегда проигрывает цветной. Считается, что человеческий мозг плохо достраивает перспективу в моно-варианте. Так что не нужно заставлять потенциального клиента долго думать. Нужно, чтобы цветовая гамма подчеркнула общее УТП. Есть одно исключение из правила — при рекламе элитных товаров и мероприятий черно-белые вариации, по данным HubSpot, показывают лучшие результаты.

Логотип

Лого повышает узнаваемость бренда и позволяет «отстроиться» от конкурентов. Используйте контрастную версию, чтобы ее было легко распознать даже на небольших медийных объявлениях. И хотя по статистике Яндекса использование лого может понизить CTR, это не совсем так. Чтобы эффективность объявления увеличилась, не стоит делать фирменный знак очень крупным. Он должен занимать не более 1/5 от площади всей картинки, а оптимально — не более 1/10.

2. Будьте проще

Ваши изображения должны быть высокого качества и легко распознаваемы. Так, чтобы всего за несколько секунд потенциальный клиент сразу понял, о чем идет речь. Никаких мелких деталей и расплывчатых контуров, побольше пространства — чтобы человек мог сосредоточиться на вашем предложении целиком. Используйте отдельную картинку и не делайте коллажи. И проверяйте изображение, которое собираетесь разместить, на сжимаемость. Уменьшите его в несколько раз и посмотрите, можно ли разглядеть ваше УТП. Не потерялись ли важные детали — если их слишком много, то при сжатии изображение будет трудно что-либо разобрать.

3. Будьте последовательны

Можно использовать в изображении цвета, которые выделят ваше объявление среди других. Но не увлекайтесь контрастами — визуал должен соответствовать бренду. Не используйте палитру, которая конфликтует с вашим логотипом и айдентикой. И, конечно, не пытайтесь подражать конкурентам или другому крупному бренду с узнаваемым фирменным стилем.

По возможности старайтесь согласовать картинку с целевой страницей, с которой связано объявление. Это укрепит доверие и положительно скажется на конверсиях. Если потенциальный клиент перейдет по красочному рекламному блоку на сайт с невыразительным дизайном, это увеличит процент отказов. Люди любят постоянство и подсознательно ожидают, что картинка отражает суть рекламного предложения.

4. Следуйте правилу «центр в центре»

Размещайте центральный компонент в центре картинки. Чтобы даже после обрезки и адаптации все изменения касались только фона. Рекомендуем оставлять как минимум пару сантиметров пустого пространства с каждого края. Следуйте золотому правилу: в центре должна находиться самая важная часть изображения. Чем дальше от него, тем менее важные элементы там должны располагаться.

5. Создавайте варианты

При загрузке изображений делайте как минимум 3 варианта в разных пропорциях — прямоугольный горизонтальный, вертикальный и квадратный. Это позволит вам охватить максимальное количество рекламных площадок для показа.

6. Ориентируйтесь на свою ЦА

Если вы используете изображение людей, подбирайте образы, которые отражают портрет вашего идеального клиента. Обычные стоковые изображения счастливых семей или типовых людей показывают результаты хуже, чем те, которые привязаны к продукту или услуге.

7. Проверяйте авторство

Не используйте картинки, которые могут нарушать авторские права. Даже если модерация изображений в Яндекс.Директ такое пропустит. Последствия могут наступить в отдаленном будущем — если обиженный автор потребует с вас компенсацию. Недостаточно просто взять красивую картинку из Интернета. Обязательно проверьте авторство и лицензию на её использование.

8. Ориентируйтесь на стандарты

Самые беспроигрышные варианты изображений для рекламы практически любых товаров или услуг — это дети или симпатичные животные — котята, щенки. По данным HubSpot, они по-прежнему вызывают живой эмоциональный отклик и повышают эффективность объявлений. Если вы не знаете, какой именно креатив придумать, используйте простые и проверенные решения.

9. Не гонитесь за яркостью

Многие объявления устроены по принципу: «чем ярче, тем лучше». Но последние исследования Statista доказали, что обилие контрастных цветов на веб-странице приводит к «рекламной слепоте». Так что глаз невольно останавливается на самых неярких участках. При подборе визуала учтите этот нюанс и не делайте картинку слишком контрастной. Общий фон тоже не должен доминировать. Чем ярче цвет, который вы выбрали, тем больше он выходит на первый план. И светлые товары на этом фоне могут просто потеряться.

10. Проводите A/B-тестирование

Регулярное тестирование рекламных изображений — лучший способ повысить эффективность объявления. И узнать, какой дизайн лучше всего подходит вашей аудитории. Это не значит, что нужно делать 2 совершенно разных объявления. Вместо этого попробуйте внести небольшие изменения в исходную картинку. Это позволит увидеть, насколько изменится результат. Узнать, как запустить А/Б-тесты в Яндекс.Директ, поможет наш материал.

11. Постоянно оптимизируйте картинки

После первичного тестирования и запуска РК с выбранным креативом эффективность объявлений все еще остается под вопросом. То, что хорошо работает в течение месяца, не факт, что останется лучшим вариантом и в перспективе. Так что регулярно проверяйте отчеты по медийным объявлениям в Директе — каждые 2–4 недели.

Удаляйте или заменяйте картинки, которые работают плохо или теряют эффективность со временем.
Отмечайте общие черты в визуалах, которые показывают хорошие результаты — например, контекст, цвет или стиль. Создавайте новые картинки на их основе.
Дайте искусственном интеллекту время на сбор статистики — добавляйте новые изображения не чаще одного раза в неделю.
Если у вас несколько объявлений, заменяйте в них изображения постепенно.

Частые вопросы

Какие требования к изображениям в Яндекс.Директ существуют?

Есть ограничения по весу картинок — не более 10 Мб. Также существуют другие требования — если выбрано широкоформатное объявление, размер должен быть не менее 1080х607 пикселей в пропорции 16:9. Обычные форматы принимаются в соотношении 1:1, 3:4 и 4:3. Причем размер самой короткой части картинки должен составлять не менее 450 пикселей.

Есть ли ограничения по содержанию картинок?

Да, нельзя заполнять более 1/5 от общей площади посторонними элементами вроде логотипа, текста, пустого фона и водяных знаков. Также невозможно рекламировать товары и услуги, которые относятся к шок-контенту, пропагандируют насилие или запрещенные тематики вроде ритуальных услуг и товаров для взрослых.

Какие элементы на картинке повышают CTR?

Это контрастный логотип, занимающий малую часть площади, CTA в виде иконки и цветное изображение, которое всегда выигрывает у черно-белой рекламы по эффективности.

Следующая статья: « Методы оценки персонала

Содержание

Технические требования к размерам изображений для РСЯ
Что нельзя размещать на картинках
Как добавить изображение в Яндекс.Директ
Что важно помнить при добавлении изображений
Инструменты для работы с изображениями
Полезные советы по созданию картинок в Яндекс.Директ

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 991

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно

Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно

Характеристики рекламы с изображением на Facebook в месте размещения «Лента Facebook» с целью «Узнаваемость бренда»

Характеристики рекламы с изображением на Facebook в месте размещения «Лента Facebook» с целью «Узнаваемость бренда» | Руководство по рекламе на Facebook

Бизнес решения

По целям

Повышение узнаваемости бренда

Продвижение компании на местном уровне

Повышение онлайн-продаж

Продвижение приложения

Генерация лидов

Монетизация контента

Ретаргетинг рекламы на существующих клиентов

Все целиПо типу компании

Компания малого бизнеса

Компания крупного бизнеса

Агентство

СМИ или издатель

Автор

Разработчик

Стартап

Бизнес-партнер

Платформы и продукты

Платформы

Facebook

Instagram

Messenger

Audience Network

Oculus

Workplace

Продукты

Бесплатные инструменты

Истории

Покупки

Meta Business Suite

Видеореклама

Ads Manager

Измерение

Facebook Wi-Fi

Вдохновение

Статистика и вдохновение

Маркетинговая статистика от Facebook IQ

Руководство по креативам

Новости для компаний

Истории успеха

Видео

Мероприятия и сотрудничество

Мероприятия

Креативный центр

Образование и ресурсы

Навыки и обучение

Онлайн-курсы

Сертификация Blueprint

Программы Blueprint

Вебинары

Руководства и ресурсы

Руководство по рекламе

Ресурсы по COVID-19

Безопасность и целостность данных

Равенство в бизнесе

Общественные инициативы

Поиск бизнес-партнера

Поддержка

Создать рекламу

chevron-downchevron-down

Создать Страницу

Бизнес решения

По целямПовышение узнаваемости брендаПродвижение компании на местном уровнеПовышение онлайн-продажПродвижение приложенияГенерация лидовМонетизация контентаРетаргетинг рекламы на существующих клиентовВсе целиПо типу компанииКомпания малого бизнесаКомпания крупного бизнесаАгентствоСМИ или издательАвторРазработчикСтартапБизнес-партнер

Платформы и продукты

ПлатформыFacebookInstagramMessengerWhatsAppAudience NetworkOculusWorkplaceПродуктыБесплатные инструментыИсторииПокупкиMeta Business SuiteРекламаВидеорекламаAds ManagerИзмерениеFacebook Wi-Fi

Вдохновение

Статистика и вдохновениеМаркетинговая статистика от Facebook IQРуководство по креативамНовости для компанийИстории успехаВидеоМероприятия и сотрудничествоМероприятияКреативный центр

Образование и ресурсы

Навыки и обучениеОнлайн-курсыСертификация BlueprintПрограммы BlueprintВебинарыРуководства и ресурсыРуководство по рекламеРесурсы по COVID-19Безопасность и целостность данныхРавенство в бизнесеОбщественные инициативыПоиск бизнес-партнера

Бизнес решенияПлатформы и продуктыВдохновениеОбразование и ресурсыПоддержка

Создать рекламу

Создать Страницу

Ознакомьтесь с техническими требованиями и рекомендациями по оформлению рекламы на Facebook, в Instagram, Messenger и Audience Network.

Информация

Изображение

Видео

Кольцевая галерея

Подборка

Изображение

ИнформацияВидеоКольцевая галереяПодборка

Изображение

Лента Facebook

Лента новостей Facebook — это постоянно обновляющийся список фото, видео, обновлений статуса и другого контента в центре главной страницы Facebook. Лента новостей состоит из обновлений и публикаций от друзей, Страниц, групп и рекламодателей.

Вы можете продемонстрировать изображения своих товаров, услуг или бренда в Ленте новостей Facebook. Выберите интересное изображение, чтобы побудить людей узнать больше о вашем товаре, или покажите, чем ваш бренд отличается от других, с помощью привлекательного фото.

Нажимайте значок , чтобы просмотреть дополнительную информацию о каждой рекомендации из списка ниже.

Технические требования

Максимальный размер файла: 30 МБ.
Минимальная ширина: 600 пикселей.
Минимальная высота: 600 пикселей.
Допустимое отклонение для соотношения сторон: 3 %.

Панорамы или фото 360°

Панорамы и фото 360° можно использовать на Facebook в качестве интерактивных элементов с некоторыми целями. Facebook распознает и обрабатывает эти изображения по метаданным в фото, снятых с помощью устройств с поддержкой режима 360°.

Статьи по теме

О рекламе с изображениями
Рекомендации по рекламе с изображениями
Советы по созданию привлекательной рекламы (урок Blueprint)

Вся реклама должна соответствовать Правилам рекламной деятельности.

Выбор места размещения

Выберите место размещения, чтобы увидеть доступные цели.

Лента Facebook

Лента FacebookПравый столбец FacebookМоментальные статьи на FacebookВидеореклама In-Stream на FacebookFacebook MarketplaceИстории на FacebookПоиск на FacebookFacebook Business ExploreРеклама в Facebook ReelsИстории в InstagramЛента InstagramИнтересное в InstagramAudience Network — нативная, баннерная и межстраничная рекламаРекламное сообщениеВходящие MessengerИстории в Messenger

Создать рекламу

Создать макет

Выбор цели

Выберите цель, чтобы увидеть доступные призывы к действию.

Узнаваемость бренда

Узнаваемость брендаОхватТрафикВовлеченностьОтметки «Нравится» СтраницыОтветы на приглашенияУстановки приложенийГенерация лидовСообщенияКонверсииПродажи по каталогуПосещаемость точек

Доступные призывы к действию

Список поддерживаемых призывов к действию зависит от отрасли. Вам могут быть доступны не все из них.

Подать заявку

Подать заявкуЗабронироватьСкачатьПодробнееВ магазинРегистрацияСмотреть ещёПодписатьсяПопробовать в камереСвязаться с намиОтправить сообщениеМенюСлушатьИнформация о сеансахЗапросить времяУзнать стоимостьОтправить сообщение в WhatsApp

Была ли эта страница полезной?

Платформы

Facebook

Instagram

Messenger

Audience Network

Oculus

Workplace

Продукты

Бесплатные инструменты

Страницы Facebook

Профили Instagram

Истории

Магазины

Facebook Business Suite

Реклама на Facebook

Реклама в Messenger

Реклама в Instagram

Видеореклама

Ads Manager

Цели

Создание Страницы Facebook

Начало работы с Messenger

Повышение узнаваемости бренда

Продвижение местной компании

Увеличение онлайн-продаж

Продвижение приложения

Генерация лидов

Оптимизация рекламы и измерение ее результативности

Ретаргетинг рекламы на существующих клиентов

Все цели

Типы компаний

Компания малого бизнеса

Компания крупного бизнеса

Агентство

СМИ или издатель

Автор

Разработчик

Стартап

Бизнес-партнер

Отрасли

Автомобильный бизнес

B2B

Товары народного потребления

Электронная коммерция

Образование

Развлечения и СМИ

Финансовые услуги

Игры

Недвижимость

Ресторанный бизнес

Розничная торговля

Технологии и телекоммуникации

Туризм

Вдохновение

Маркетинговая статистика от Facebook IQ

Руководство по креативам

Новости для компаний

Истории успеха

Видео

Мероприятия

Креативный центр

Навыки и обучение

Онлайн-обучение

Программы сертификации

Вебинары

Руководства и ресурсы

Руководство по рекламе

Ресурсы по COVID-19

Безопасность и целостность данных

Равенство в бизнесе

Поиск бизнес-партнера

Справочный центр Facebook для бизнеса

Создание аккаунтов и управление ими

Публикация и распространение контента

Работа с рекламой

Продажи на Facebook и в Instagram

Монетизация контента или приложения

Все статьи

О насРазработчикамВакансииКонфиденциальностьФайлы cookieУсловия использованияСправочный центр

РусскийEnglish (US)English (UK)EspañolPortuguês (Brasil)Français (France)Больше языковEspañol (España)العربيةTiếng ViệtItalianoDeutschภาษาไทย中文(台灣)ČeštinaDanskΕλληνικάSuomiFrançais (Canada)עבריתहिन्दीMagyarBahasa Indonesia日本語한국어Bahasa MelayuNorsk (bokmål)NederlandsPolskiPortuguês (Portugal)RomânăSvenskaTürkçe中文(简体)中文(香港)

Шпаргалка: рекламные изображения в Facebook, Instagram, Google

Быстрые и простые советы по созданию изображений, которые работают в рекламных объявлениях на Facebook, Instagram и Google

Depositphotos

Это краткое руководство поможет вам узнать, какие типы изображений лучше всего подходят для рекламы и ремаркетинга в Facebook, Instagram и Google. Mailchimp собрал все, что нужно знать, в одном месте, а EVO.business перевел материал. Сохраняйте в закладки и пользуйтесь на здоровье!

Важные размеры

Секрет создания красивой рекламы прост: в первую очередь вам нужны правильные фотографии. Конечно, у ваших изображений должен быть вау-фактор, который привлекает людей, но они также должны соответствовать техническим требованиям любой рекламной платформы, которую вы используете. Придерживайтесь этих рекомендаций, чтобы ваша реклама не сталкивалась с проблемами при создании и модерации.

Тип рекламы	Тип файла	Максимальный размер файла	Разрешение
Facebook – одиночное изображение	JPG или PNG	30MB	1200 x 628 px
Facebook – карусель	JPG или PNG	30MB	1080 x 1080 px
Instagram – одиночное изображение	JPG или PNG	30MB30MB	1080 x 1080 px или 1200 x 628 px
Instagram – карусель	JPG или PNG	30MB	Min. 600 x 600 px, Max. 1080 x 1080 px
Google – прямоугольный баннер	JPG	1MB	1200 x 628 px
Google – квадрат	JPG	1MB	1200 x 1200 px

Выберите свой стиль

Независимо от того, что вы продаете, используйте изображения, которые лучше всего показывают ваш продукт и адаптированы для конкретной платформы.

В Instagram, например, сфокусированное на продукте изображение суккулента на простом фоне с большей вероятностью получит отклик пользователей. Но на Facebook более перспективным будет лайфстайл-изображение, которое показывает, как кто-то высаживает растения.

Секреты «продуктовых» фотографий

В Instagram и ремаркетинге в Google обычно дают хорошие результаты подробные крупные планы продукта.

Что учесть, когда снимаете «продуктовые» фотографии?

Светлый или другой нейтральный фон. Светлый или нейтральный фон – стандарт для большинства “продуктовых” фото, но это не всегда лучший выбор. Крис Дейли, владелец 1250Ships.com, обнаружил, что изображения с темным фоном в рекламе с ретаргетингом работают лучше, чем фото со светлым фоном. Так что проведите тестирование и выберите фон, который делает ваши продукты популярными.
Детализация. Покажите как можно больше деталей своей продукции в кадре. Чем больше увидят ваши клиенты, тем быстрее они будут готовы к покупке.
Сделайте свою собственную студию. Поместите продукт на устойчивую поверхность, а фотоаппарат на штатив; проведите фотосессию в месте с хорошим естественным светом или создайте “домашнюю студию” с помощью нескольких лайт-боксов и правильно направленных ламп.

Правильные лайфстайл-фото

Лайфстайл-изображения показывают, как ваши продукты выглядят в жизни, при использовании. Они сосредоточены на людях и окружающей среде, их цель – рассказать историю. Эти фотографии обычно хорошо работают в Facebook, потому что они естественны и похожи на фото, которые публикуют ваши друзья.

Как сделать привлекательные лайфстайл-снимки?

Добавьте людей. Это поможет повысить доверие к вашему бренду. Покажите клиентам, как ваша продукция работает или может стать частью их повседневной жизни. Если у вас нет бюджета для моделей, обратитесь за помощью к друзьям или покажите в качестве модели создателя вашей компании.
Найдите правильное местоположение. Если вы продаете купальники, найдите бассейн, где можно сделать несколько фотографий. Если вы продаете блендеры, снимайте в кухне.

Поищите стоковые фотографии

Стоковые фотографии – это готовые изображения, которые вы можете купить или даже получить бесплатно в фотобанке для использования в своих проектах. В интернете есть шутка о том, что стоковая фотография выглядит так, что ею можно проиллюстрировать почти все (и вы часто можете понять, что перед вами стоковое изображение). Однако это не значит, что стоковые изображения нельзя использовать. Если вы знаете, что искать, то подходящие фотографии из фотобанков могут сэкономить вам время и деньги.

Depositphotos

Совет: если вам нужно использовать стоковую фотографию, найдите такую, которая выглядит реально и живо. Начните с бесплатных сайтов, таких как Unsplash и Shopify’s Burst.

Поиграйте с увеличением

Увеличьте свои продукты, чтобы помочь своим клиентам принять решение о покупке – иногда решение кроется в деталях. Однако не переборщите: показывая продукт в деталях, оставляйте его целостным, пусть в снимке будет «история».

Совет: забыли увеличить изображение, когда вы делали фотографии? Инструменты редактирования, такие как Photoshop, и мобильные приложения, такие как Snapseed и Autodesk Pixlr, помогают обрезать изображения.

Аккуратнее с текстом

Слишком большое количество текста на изображениях может негативно повлиять на эффективность объявления. Большинство платформ недаром имеют ограничение на количество текста, которое может размещаться на фотографии, поэтому мы рекомендуем разместить текст в небольшом углу изображения или вообще не использовать его.

Не относитесь к своему рекламному изображению как к рекламному флаеру. Если вам важно подчеркнуть определенные характеристики продукта или вы хотите, чтобы ваши клиенты использовали специальный код скидки, вы можете выделить нужное в описании вашего объявления.

Совет. Если объем текста в вашем изображении составляет 20% или более пикселей, ваше объявление может быть отклонено.

Больше способов выглядеть как профи

Создайте свой кадр с правилом четвертей. Используйте 2 пересекающиеся вертикальные и горизонтальные линии, чтобы разделить изображение на 9 равных квадратов, чтобы вы могли поместить объект в сторону, а не в центр. Это делает композицию интереснее.
Сосредоточьтесь на том, что важно. Убедитесь, что рекламируемый продукт выделяется на фоне всего остального на фотографии. Обязательно настройте глубину резкости камеры или держите смартфон ровно, чтобы получить четкий снимок.
Найдите правильный свет. Естественный свет ничего не будет вам стоить, и для его освоения не потребуется много навыков. Недостатком является то, что естественное освещение может быть непредсказуемым. Искусственное освещение дает вам больше контроля, но оно может быть дорогостоящим. Выберите вариант освещения, который лучше всего подходит для вашего бюджета и уровня квалификации.

Выберите нейтральный фон. Нейтральные фоны помогают сосредоточиться на предмете. Если вы хотите использовать более интересный или текстурированный фон, увеличьте объект, чтобы он был больше и четче, чем все остальное на снимке.

Видеообъявления против графических объявлений: почему видео лучше изображений в любое время

Видео стало бесценным средством для продвижения вашего бренда, взаимодействия с вашей аудиторией и доставки четкого сообщения. Более 85% компаний используют видео в своих маркетинговых стратегиях. Однако некоторые предприятия решили придерживаться проверенной имиджевой рекламы. Какой маршрут выбрать вашей компании? Давайте раз и навсегда решим спор видео и графической рекламы .

Содержание

[скрыть]

Видеообъявления работают лучше, чем графические объявления?

Если мы посмотрим на статистику, станет ясно, что видеообъявления, как правило, работают лучше, чем многие другие форматы рекламы, включая изображения. Видео помогает маркетологам увеличить трафик и время ожидания, передать более четкое представление о своем продукте или услуге, привлечь новых потенциальных клиентов и даже сократить количество звонков в службу поддержки, которые они получают. Давайте взглянем на некоторые цифры:

видео и графических объявлений — что говорят маркетологи?

Это не означает, что графические объявления полностью устарели и о них нужно просто забыть. В конце концов, не всякая информация достойна видео .

Во-первых, нам требуется всего несколько секунд, чтобы посмотреть на изображение и решить, заинтересованы ли мы в рекламируемом продукте. Это намного эффективнее, чем смотреть 15-секундное видео.

Во-вторых, изображения все же проще и дешевле производить , чем видео. Печальная реальность такова, что многие компании просто не могут или не хотят включать видео в свои рекламные бюджеты.

Наконец, из-за ограниченного объема письменного текста графические объявления (или, по крайней мере, хорошие) обычно кратки, быстры и запоминаются . Гораздо проще увлечься количеством текста при создании видеообъявления.

Учитывая все вышесказанное, мы бы солгали, если бы сказали вам, что не любим видеорекламу. И это не только потому, что мы онлайн-видеоплатформа! На самом деле, вот основных причины, по которым видеообъявления превосходят графических объявлений.

Почему видеообъявления лучше графических объявлений

Что делает видео лучшим вариантом рекламы, чем изображения? Есть три основных преимущества видеорекламы по сравнению с графической рекламой: насколько они привлекают аудиторию, насколько хорошо они вызывают доверие потребителей и насколько четко они передают сообщение.

Различия в вовлеченности

Видеоконтент гораздо более привлекателен , чем любой другой тип контента, особенно в социальных сетях. Вы не можете прокрутить свою ленту вниз без приглашения посмотреть обучающее видео или принять участие в последнем испытании. Учитывая очевидную тенденцию к росту использования видео для рекламы, мы можем с уверенностью сказать, что этот носитель никуда не денется в ближайшее время.

В Instagram, например, как спонсируемые, так и органические видеопосты привлекают больше внимания, чем их аналоги с изображениями. Ситуация очень похожа на Facebook, где видеообъявления охватывают на 10-30% больше людей, чем другие форматы рекламы. Но об этом чуть позже.

Укрепление потребительского доверия

Люди чаще покупают вещи у компаний, которые им нравятся и которым они доверяют. Имея это в виду, успешные компании запускают кампании, информирующие своих клиентов о том, чем они занимаются 9.0004 . Они стремятся показать ощутимые преимущества продукта и то, как он решает проблемы людей.

Видео — лучший инструмент для демонстрации миру вашего бренда . Это создает пространство для более подлинной связи с вашей аудиторией. Когда эта аудитория чувствует, что знает ваш бренд, она с большей вероятностью будет покупать у вас и работать с вами.

Если вы хотите начать внедрять видеорекламу в свои маркетинговые кампании, вам понадобится надежная, безопасная и простая в использовании видеоплатформа на вашей стороне. С Brid.TV вы можете без проблем размещать видеообъявления и управлять ими. Мы также предлагаем облегченный проигрыватель HTML5, который может воспроизводить ваши объявления на множестве устройств, операционных систем и браузеров.

Нужен быстрый и легкий проигрыватель HTML5 для потоковой передачи видео и аудио?

Попробуйте бесплатно

Более четкое сообщение

Вы можете передать больше информации в видео , чем в изображениях. Если вы решите опубликовать графическое объявление с длинным сообщением, большая часть вашей аудитории сдастся после нескольких слов. В результате они могут выбрать вашего конкурента.

С другой стороны, вы можете предоставить много информации с помощью видео и привлечь внимание потенциальных клиентов. С помощью видеообъявлений вы можете дать ответы, которые помогут зрителям сделать осознанный выбор . Например, хорошее видео о продукте может показывать цену ваших продуктов или услуг, включать отзывы клиентов или предлагать краткое руководство по использованию вашего продукта.

Эффективность видеообъявлений в сравнении с графическими объявлениями в Google

Google Ads — настоящая золотая жила для рекламодателей. Он охватывает миллионы веб-сайтов, включая таких гигантов, как YouTube. Итак, если вы планируете размещать рекламу через Google Ads, должны ли вы использовать видео или изображения в своей кампании?

Ответ на этот вопрос во многом зависит от цели и типа вашей кампании . Например, графические объявления (включая 30-секундные гифки) отлично подходят для повышения узнаваемости бренда. Тем не менее, видео, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии, особенно если они представлены в формате интерактивной видеорекламы.

Эффективность видеообъявлений в сравнении с графическими объявлениями на Facebook

Когда дело доходит до видеообъявлений Facebook, они не только работают лучше, но и эта платформа, кажется, предпочитает их. Такие элементы, как Facebook Watch, Facebook Live и Stories, ориентированы на видеоконтент. Неудивительно, что 9Видеообъявления 0003 охватывают аудиторию на 30 % больше, чем графические объявления.

Исследование, проведенное Biteable, показало, что видео могут генерировать в три раза больше лидов , чем их графические аналоги. Видео также может генерировать больше кликов — почти в пять раз больше.

Видео и графическая реклама в Facebook
Видео и графическая реклама Эффективность в Instagram
Как мы уже упоминали, как обычные, так и спонсируемые видео работают лучше, чем их графические аналоги в Instagram. Точнее, видеообъявления в Instagram привлекают в три раза больше пользователей . Точно так же обычные видеопосты получают примерно на 40% больше комментариев и лайков, чем обычные изображения.
Взаимодействие видео и изображений в Instagram
Советы по использованию видеорекламы в вашей кампании
Удалось ли нам убедить вас в том, что внедрение видеорекламы в вашу кампанию является выгодным вложением? Если так, отлично! Но сначала убедитесь, что вы знаете, как это сделать. Вот несколько общих советов о том, как создать успешную видеорекламу:
Сосредоточьтесь на первых нескольких секундах — Если вы не привлечете внимание зрителя в первые пару секунд, он, скорее всего, потеряет интерес и уйдет. Вот почему эффективный крючок имеет решающее значение.
Будьте кратки и лаконичны — Вам не обязательно представлять в объявлении всю историю своей компании. Около двух третей видеообъявлений имеют продолжительность менее 30 секунд.
Принесите пользу зрителям — Не сосредотачивайтесь только на продаже вашего продукта. Расскажите своей аудитории, зачем им это нужно и как это может сделать их жизнь лучше.
Будь незабываемым — Ваши зрители должны запомнить вашу рекламу еще долго после ее просмотра. Лучший способ сделать это — быть забавным (если это уместно). Вы даже можете прибегнуть к некоторым распространенным заблуждениям, чтобы сделать объявление выделяющимся.
Включите CTA — Побудите зрителя к действию с помощью эффективного видео CTA, будь то переход по ссылке, вызов службы поддержки или покупка продукта.
Готовы использовать видеообъявления в своей кампании?
Готовы ли вы начать использовать видеообъявления в своей следующей кампании? Если это так, вы можете рассчитывать на то, что Brid.TV предоставит вам высококачественные услуги хостинга по разумным ценам. Наша современная видеосистема управления контентом упростит отслеживание и управление вашими объявлениями. А наши инструменты рекламной аналитики позволят вам следить за эффективностью вашей кампании.

Хотите узнать больше о том, как Brid.TV может улучшить вашу рекламную видеокампанию? Попробуйте нашу платформу бесплатно и убедитесь в этом сами!
Размещайте, управляйте и монетизируйте видео с помощью онлайн-видеоплатформы премиум-класса.
TRY FOR FREE
Advertisement Stock-Fotos und Bilder — Getty Images
CREATIVE
EDITORIAL
VIDEOS
Beste Übereinstimmung
Neuestes
Ältestes
Am beliebtesten
Alle Zeiträume24 Stunden48 Stunden72 Stunden7 Tage30 Tage12 MonateAngepasster Zeitraum
Lizenzfrei
Lizenzpflichtig
RF und RM
Lizenzfreie Kollektionen auswählen >Editorial-Kollektionen auswählen >
Bilder zum Einbetten
Durchstöbern Sie 266.
508 advertisement Stock -Фотография и фотографии. Если вы хотите, чтобы реклама или рекламный щит были более привлекательными, Stock-Bilder zu entdecken. смартфон с karussell-schnittstelle post auf sozialen netzwerk. социальные медиа-дизайн-концепт. вектор-иллюстрация. — рекламные стоковые изображения, -клипарты, -мультфильмы и -символы, квадратные по утрам — рекламные стоковые фотографии и изображения, продающие векторные иллюстрации. flaches modernes design — рекламный сток-график, -клипарт, -мультфильмы и -символинтернет-маркетинг — dünnlinien-vektor-symbol-set. пиксель идеальный. медвежий барер строгий. das set enthält symbole: интернет-магазины, отзывы, fragebogen, мегафон, ракета, довольные эмоции. — рекламные стоковые изображения, -клипарты, -мультфильмы и -символы, цифровой маркетинг — рекламные стоковые фотографии и рекламные щиты на станциях — рекламные стоковые фотографии и рекламные веб-разработки — набор векторных символов. пиксель идеальный. медвежий барер строгий. das set enthält symbole: веб-дизайн, анализ данных, кодирование, поисковая оптимизация, портфолио, веб-страница, творческое занятие. — рекламный сток-график, -клипарт, -мультфильмы и -символическая автобусная остановка с рекламным щитом — рекламный сток-фото и бильдертаймс-сквер в Нью-Йорке в der abenddämmerung — реклама сток-фото и бильдерсмилинг молодая азиатская женщина с помощью смартфона в приложении для социальных сетей, в то время как обедать в ресторане, просматривать или ставить лайки, лайки, комментарии, друзей и страницы. концепция зависимости от социальных сетей — рекламные стоковые фотографии и бизнес-команда bilderselbstbewusstes weibliches. — рекламные стоковые фотографии и бильдервербе-тонкая линия-серия — рекламные стоковые фотографии, -клипарты, -мультфильмы и -символмегафон — рекламные стоковые фотографии и изображения — рекламные стоковые фотографии и бильдерклейнер junge spricht über megaphon — рекламные стоковые фотографии и bilderinternet-advetising — реклама stock-fotos und bilderdigital eseditierbare strichliniensymbole — реклама stock-grafiken, -clipart, -cartoons und -symbolewerbung im internet — реклама stock-fotos und bilderлюди и концепция технологии, глобальная коммуникационная иконка с линией сетевых подключений над толпами людей, идущих . интернет вещей и концепция умного города, технологическая футуристическая концепция из дома — стоковые фото и фоторекламаженщина-протестующая держа в руках пустые желтые плакаты — рекламные стоковые фотографии и изображения в полном комплекте в студии zeigt im glas — рекламные стоковые фотографии и изображения цифрового маркетинга набор иконок с редакционными полосами и идеальными пикселями. — рекламный сток-график, -клипарт, -мультфильмы и -символографический дизайнер рисунок эскиз дизайн креативные идеи проект логотипа — рекламный сток-фото и бильдербланк рекламный щит на станции метро — рекламные стоковые фотографии и изображения на них — рекламные стоковые фотографии и изображения, размещенные на основе и продвигающих векторные иконки. gliederungssymbolsammlung. — рекламный сток-график, -клипарт, -мультфильмы и -символический иллюминированный цифровой рекламный щит в макете станции метро рекламные щиты, иллюстрация — реклама сток-графика, -клипарт, -мультфильмы и -symbolebüste skulptur mit sonnenbrille — реклама сток-фото и реклама botschaft ist klar — реклама сток-фото и реклама-сторителлинг — реклама сток-графика, -клипарт, -мультфильмы und -symbolespeaker с красочными звуковыми волнистыми лентами — рекламные стоковые фотографии и значки бильдермаркетинговой линии. медвежий инсульт. пиксель идеальный. для мобильных устройств и Интернета. enthält solche icons wie маркетинг по электронной почте, социальные сети, werbung, стартап, кнопка «Мне нравится», видео-анцейген, глобальный бизнес. — рекламный сток-график, -клипарт, -мультфильмы и -символы, Таймс-сквер в сумерках, манхэттен, нью-йорк социальные медиа-дизайн-концепт. вектор-иллюстрация. — рекламный сток-график, -клипарт, -мультфильмы и -символический вид на площадь Пикадилли в Лондоне, Англия, Великобритания площадь в нью-йорке, сша — реклама сток-фото и бильдермегафон сообщение — реклама сток-фото и бильдербланк рекламный щит на открытом воздухе — реклама сток-фото и фото , -clipart, -мультфильмы и -symbolejungen nerd boy schreit in megaphon пустой рекламный щит в аэропорту , -клипарт, -мультфильмы и -символический пустой рекламный щит на городской улице ночью. наружная реклама — рекламные стоковые фотографии и билдербланки на метро — рекламные стоковые фотографии и билдербильборды bkk — рекламные стоковые фотографии и билдерсити билборды — рекламные стоковые фотографии и билдерные неоновые вывески для продажи на блошином рынке — рекламные стоковые фотографии и билдерфотографии самолета на рекламном щите. — рекламные фото и изображения на квадратном баннерном фоне медвежьих баров. schwarz und grünhintergrundfarbe mit streifenlinie form. geeignet für social-media-post und web-internet-anzeigen. векторная иллюстрация с фотоколледжем — рекламные стоковые графики, клипарты, мультфильмы и символы из 100
Что такое ложная реклама? (с картинками)
`;
Ложная реклама – это любой вид продвижения, вводящий потребителей в заблуждение. Даже реклама, которая может быть неправильно понята потребителями, может считаться вводящей в заблуждение. В большинстве случаев ложная реклама заставляет потребителя поверить, что он каким-то образом получает прибыль от покупки. Он может думать, что заключает выгодную сделку, экономит деньги или покупает что-то, что будет работать определенным образом, но на самом деле все преимущества на стороне рекламодателя. Любая потенциальная выгода для потребителя обычно отсутствует.
Из-за многочисленных случаев ложной рекламы Федеральная торговая комиссия США (FTC) имеет регулирующие полномочия, чтобы вмешаться и положить конец любым потенциально вводящим в заблуждение или вводящим в заблуждение заявлениям. FTC расследует случаи подачи претензий, которые могут привести к покупке из-за неправильного понимания продукта или услуги. Это не относится к заявлениям политиков, хотя многие утверждают, что должно.
Чтобы сообщить о ложной рекламе в США, люди должны иметь копию оригинальной рекламы для отправки в FTC или в отдел защиты прав потребителей своего штата. Объявление должно доказать возможность обмана. Обычно это не означает, что человек сможет подать в суд на компанию, хотя он может остановить определенные типы претензий или вернуть свои деньги за продукт или услугу, которую он приобрел. Обычно FTC вмешивается, чтобы потребовать от рекламодателя добавить дополнительную информацию к любой рекламе или на этикетках продуктов, или просит рекламодателя остановить рекламную кампанию. Агентство не может выдавать ордера на арест или налагать штрафы, если рекламодатель не выполняет его требования.
Существует много видов ложной рекламы, которую потребители видят регулярно. Распространенная форма называется сравнением завышенных цен. В этой форме розничные продавцы поднимают цены на товары, а затем предлагают их по более низкой «распродажной» цене, что указывает большинству потребителей на то, что они заключают «сделку» на товар, поскольку он предположительно продается со скидкой. Сравнение завышенных цен может использоваться, когда у клиентов есть карты лояльности для продуктовых магазинов или розничных магазинов определенного размера. Владельцы карт могут приобретать товары по предполагаемым сниженным ценам. В то время как некоторые карты лояльности могут сэкономить немного денег, это не так, когда цены на другие продукты завышены.
Другим распространенным типом является товар, продаваемый со скидкой. Скидка не предоставляется в момент покупки, а вместо этого должна быть востребована покупателем, и, к сожалению, некоторые компании печально известны тем, что не возвращают скидки своевременно. Когда в рекламе не говорится, что цена указана «после скидки», покупатели могут рассчитывать на то, что заплатят полную цену.
Услуги, предлагающие начальные цены, могут быть потенциально вводящими в заблуждение, если в объявлениях прямо не указано, что цена повысится после истечения начального периода. Другие формы включают ложные утверждения о продуктах, таких как персики «Джорджия», выращенные в Калифорнии. Использование наполнителей в упаковке также является ложной рекламой, потому что это может увеличить вес, заставляя потребителя чувствовать, что он получает больше фактического продукта, чем на самом деле в упаковке.
Многие компании теперь пытаются избежать обвинений в вводящей в заблуждение рекламе, заявляя условия предложений. К сожалению, они могут быть напечатаны мелким шрифтом, далеко от рекламируемой цены. Осторожный потребитель всегда должен смотреть на условия и исключения до совершения покупки.
Триша имеет степень по литературе Университета штата Сонома и часто задается MyLawQuestions.