Разное

Реклама вк группы: Как рекламировать группу ВКонтакте — инструкция

15.04.2023

Содержание

Продвижение группы Вконтакте: 4 рабочих способа раскрутки

ВКонтакте — лидер рунета среди соцсетей. Средняя ежемесячная аудитория в третьем квартале 2021 года — 72 миллионов пользователей.

Для привлечения внимания этой аудитории компании создают группы и используют разные способы продвижения.

Мы выделили 4 способа продвигать свой бренд в ВК, которые помогут увеличить прибыль в 2022 году.

Содержание статьи

С чего начать продвижение во ВКонтакте?

Планируем
Выбираем тип сообщества

Чем группа отличается от паблика?

Оформляем группу
Создаем контент

Как продвигать группу ВКонтакте?

Инвайтинг и рекомендации
Таргетинг

Специальный инструмент «Ретаргетинг»
Платные сервисы для таргетинга ВК

Механики вовлечения
Реклама в тематических сообществах

Заключение

С чего начать продвижение во ВКонтакте?

Сразу к делу. Первые шаги:

  • создание плана,
  • выбор типа группы,
  • оформление группы,
  • создание контента.

Теперь о каждом из них подробнее.

Планируем

Первым делом поставьте цели и задачи. Цель — это то, чего вы хотите достичь; задача — промежуточные шаги, которые помогут в достижении главной цели.

Цели ставят в зависимости от потребностей и ценностей пользователей, а также пути клиента.

Если группа ВКонтакте — это один из этапов воронки, ставьте цели в соответствии с конкретным этапом.

Например, цель — повысить узнаваемость компании в соцсетях. Задачи — создать группу, набрать 1000 подписчиков, регулярно наполнять группу контентом и т. д.

Затем разработайте концепцию и выберите формат взаимодействия с пользователями. Для этого:

  • Выберите продукт или тему.
  • Определите контент, который будете публиковать.
  • Составьте портрет целевой аудитории.
  • Подумайте почему им это интересно?
  • Подумайте зачем это нужно?

Например, в официальной группе издательства можно публиковать обзоры на книги, интервью с авторами или опросы для постоянных читателей и потенциальных покупателей.

Через группу покупатели смогут узнавать о выходе новых книг, акциях, скидках. С помощью группы издательство повысит узнаваемость бренда и увеличит объемы продаж.

Читайте также: Подробное руководство по построению воронки продаж

Выбираем тип сообщества 

Во ВКонтакте можно создать несколько типов сообщества:

  • Бизнес и публичную страницу — это основные форматы для продвижения компании. Подходят для формирования группы лояльных пользователей, продаж, информирования пользователей.
  • Тематическое сообщество — это та же публичная страница, но с более узкой тематикой. Например, если компания занимается продажей одежды, то может создать сообщество для публикации новостей, постов на тему моды, фотографий товаров, видео, обзоров и т. д.
  • Бренд или организация — еще один вариант публичной страницы для узкоспециализированных сообществ: благотворительных фондов, школ, вузов и других учебных заведений.
  • Группа по интересам — сообщество пользователей, которых интересует конкретная тема. Его можно скрыть настройками приватности.
  • Мероприятие — группа для сбора людей, которым интересно конкретное событие: вебинар, открытый урок, встреча читателей, выставка и т. д.

При необходимости группу можно сменить на сообщество в настройках, если количество участников меньше 10 000 человек.

Чем группа отличается от паблика?

Рассмотрим, чем отличаются группы от пабликов:

  • В группе пользователи могут сами публиковать посты на стене, в паблике — нет.
  • В группу можно приглашать каждый день до 40 пользователей, в паблики нет. Это важно, если денег на продвижение нет.
  • Администраторы группы не могут создавать мероприятия, в паблике есть такая функция.

Если хотите создать коммуникативное сообщество для обмена мнениями — выбирайте группу.

Если хотите публиковать новости компании и делиться с людьми полезной информацией — делайте паблик.

Читайте также: Как использовать социальные сети для маркетинговых исследований

Оформляем группу

Поисковые системы индексируют контент из пабликов и групп ВКонтакте, за исключением закрытых.

В выдачу попадают релевантные тексты, изображения, видео, ссылки, в том числе описание страниц.

Используйте этот факт для бесплатного продвижения компании в поисковиках — создайте полезное для пользователя описание, после прочтения которого он совершит действие.

Полезные советы:

1. В названии группы укажите наименование компании, тему или имя эксперта.
2. Поменяйте цифровой адрес сообщества на уникальный буквенный линк. 

3. В статусе укажите УТП или другую ключевую фразу. Она должна помочь пользователю совершить целевое действие или вызвать интерес. Лимит надписи — 140 символов.

Примеры удачных слоганов групп ВК:

  • «Додо Пицца. Сеть пиццерий №1 в России».
  • «СЕТЬ ЦЕНТРОВ ДОКТОРА БУБНОВСКОГО. Лечение и реабилитация опорно-двигательного аппарата БЕЗ медикаментов и операций!».
  • «Метафорические карты | МАКомания. Пространство для профессионалов и любителей МАК, Арт-терапии. Огромный выбор МАК в наличии по привлекательным ценам makomania.ru».

Примеры неудачных слоганов:

  • «СУПЕРЧТИВО. Развивайтесь, читая книги правильно!» — Из статуса непонятно, что должен сделать пользователь.
  • «ГРУЗОПЕРЕВОЗКИ. 8-911-402-9358» — Нет понимания в каком городе работает компания, как называется и т.д.

4. Подключите блок с товарами, виджетами, настройте меню. Виджеты персонализируют сообщения в группе, структурируют информацию и помогают пользователям ориентироваться в сообществе.

Если вы создали группу от имени организации, добавьте в нее товары, контактный блок, важные ссылки, документы и другие параметры.

5. Сделайте единое оформление. Дизайн шапки, аватара, товаров, публикаций и видео должны быть оформлены в корпоративных цветах. Пользователи должны узнавать стиль сообщества по отдельным элементам.

Когда пользователи видят в ленте пост с оранжевой птицей, они понимают, что это публикация от Додо Пиццы.

Придумайте несколько вариантов обложек, публикаций, сторис в одном стиле. Так вы разнообразите контент и сделаете группу узнаваемой.

Важно: учтите, чем чаще пользователи взаимодействуют с контентом, тем выше ранжирование группы в выдаче соцсети.

Создаем контент

Большинство сообществ ВКонтакте публикуют полезную информацию. Чтобы конкурировать за внимание пользователей, придумайте что-то интересное.

Для этого отталкивайтесь от интересов и болей целевой аудитории:

1. Определите, что их беспокоит.
2. Создайте контент-план на неделю и месяц.
3. Пишите для своих покупателей, а не всех пользователей ВКонтакте. Старайтесь не делать репосты или объясняйте, зачем людям переходить по ссылке.

Важно: каждый переход — это лишнее касание, которое может снизить конверсию и негативно сказаться на лояльности пользователей.

4. Публикуйте разнообразный контент: видео, иллюстрации, GIF, тексты, инфографику, мемы.

Используйте геймификацию, проводите конкурсы, делайте обзоры, создавайте списки любимых тем. Тестируйте разные подходы. 

Алгоритм социальной сети продвигает посты с высоким индексом вовлеченности (Engagement Rate)

Наши советы:

  • Следите за тем, что публикуют конкуренты и компании из смежных отраслей.
  • Смотрите, какие публикации попадают в выдачу, как на них реагируют пользователи.
  • Перенимайте чужой опыт: адаптируйте идеи под специфику своего бизнеса, создавайте контент, интересный вашей аудитории.
  • Повышайте вовлеченность через запоминающиеся названия, слоганы и уникальный контент.
  • Создавайте описания с правильными формулировками, релевантными запросам подписчиков.

Читайте также: Что такое engagement rate, как измерить и повысить этот показатель

Как продвигать группу ВКонтакте?

Продвигать группу внутри социальной сети можно несколькими способами:

  • Рассылать инвайты и рекомендации.
  • Настраивать таргетированную рекламу.
  • Использовать механики вовлечения: конкурсы, опросы, интерактивы.
  • Рекламировать группу в тематических сообществах.

Инвайтинг и рекомендации

Инвайтинг — это способ продвижения группы. Предполагает рассылку персональных предложений о вступлении в сообщество другим пользователям.

Примеры хорошего продвижения:

  • Приглашение на мероприятие «теплой» аудитории. Подходит раскрученным группам с лояльной аудиторией, которой будет интересно предложение.

Важно: чтобы инвайтинг не превратился в спам-рассылку, ВКонтакте ввела лимиты по количеству одинаковых действий: в сутки пользователь может разослать до 400 приглашений. Если большинство подписчиков негативно прореагируют на приглашение и нажмут кнопку «Спам», соцсеть снизит суточный лимит.

  • Рекомендации от лояльной аудитории. Пользователи могут советовать друзьям или знакомым вступить в группу. За это они получают бонус — чек-лист, подарок или купон на скидку, а компания — потенциальных клиентов.

Важно: учтите, подписчики будут рекомендовать только ту группу, к которой лояльны. Если администраторы сообщества публикуют полезные материалы, пишут понятно и доброжелательно, вероятность получить рекомендации выше.

А плохой инвайтинг — это когда незнакомый человек сначала просится в друзья, а затем кидает ссылку на группу. Такой способ продвижения работал 10 лет назад, сейчас у большинства пользователей подобные действия вызывают раздражение.

Таргетинг

С помощью таргетированной рекламы бизнес показывает рекламу потенциальным покупателям, а не всем пользователям соцсети.

ВКонтакте позволяет сегментировать аудиторию по географии, демографическим признакам, интересам и другим параметрам.

Для настройки рекламного объявления зарегистрируйтесь в Бизнес ВКонтакте, а затем нажмите на кнопку «Запустить рекламу». ВКонтакте можно продвигать: группу, товар или услугу, а также привлекать аудиторию на сайт.

Выбираем один из вариантов, настраиваем цель и добавляем пост. Вконтакте можно настроить несколько типов рекламных записей:

  • Карусель — для рекламы товаров или услуг.
  • Универсальный пост — для повышения охватов.
  • Пост с кнопкой — для получения целевых действий: переходов по ссылке, установок приложений.
  • Реклама сайта — для получения целевого трафика.
  • Сбор заявок — для сбора информации о клиентах и получения заявок от них.
  • Реклама сообщества — для привлечения подписчиков.
  • Реклама в историях — для анонсирования акций и привлечения внимания пользователей. Этот тип объявлений видно со смартфонов или планшетов. В декстопной версии реклама не работает.

Специальный инструмент «Ретаргетинг»

Инструмент помогает настраивать объявления на пользователей, ранее посещавших сайт. Сервис собирает данные о посетителях через пиксель.

Для настройки инструмента перейдите во вкладку «Ретаргетинг» → «Пиксель».

Установите пиксель на сайт сразу после регистрации сообщества в соцсети. Чем больше данных соберет пиксель, тем выше будет результат таргетированной рекламы.

Сбор статистики не замедляет работу сайта и не увеличивает время ожидания при загрузке.

Важно: если у компании сайта нет, можно настраивать ретаргетинг на пользователей, ранее взаимодействующих с рекламой, или на похожую аудиторию. Look-alike метод помогает находить заинтересованную аудиторию.

Во ВКонтакте также есть специальный инструмент — динамический ретаргетинг. С его помощью компании показывают конкретному пользователю тот товар или услугу, которыми он ранее интересовался.

Платные сервисы для таргетинга ВК

Для повышения точности настроек можно использовать один из перечисленных платных сервисов:

  • TargetHunter — программа для поиска аудитории, соответствующей заданным параметрам: друзья или родственники подписчиков, пользователи, состоящие в сообществах конкурентов и т. д. TargetHunter является официальным партнером соцсети, за его использование санкций нет. 
  • Церебро таргет — еще один сервис для сбора аудитории. С его помощью специалисты находят активных пользователей в определенных группах или пабликах и клиентов конкурирующих фирм.
  • PEPPER.NINJA — сервис для парсинга пользователей по десяткам различных параметров. Работает только с живой аудиторией, ищет похожие аудитории и парсит покупателей конкурентов.

Читайте также: Ремаркетинг и ретаргетинг: полная инструкция для роста продаж

Механики вовлечения

Механики вовлечения и геймификация помогают взаимодействовать с пользователями, повышать их активность в группе, стимулировать совершать целевые действия.

При выборе механики отталкивайтесь от тематики группы и выбранной концепции:

  • Интерактивы — викторины, конкурсы, игры, требующие от пользователей простых действий. Чтобы мотивировать людей принять участие, компания может дарить подарки или проводить розыгрыши среди участников.
Бренд предлагает написать ответ на ребус в комментариях и поучаствовать в розыгрыше бесплатной закуски от ENTREGA FOOD
  • Опросы — еще один способ вовлечения подписчиков. Придумайте простые, не слишком личные вопросы. Они должны соответствовать тематике сообщества. Спрашивайте о том, что интересно потенциальным покупателям. 
Опросы помогают понять, какие темы на самом деле интересуют вашу аудиторию, а какие — нет
  • Конкурсы — временно повышают активность участников. Алгоритм ВКонтакте считает, что публикация интересна пользователям, и начинает активно показывать пост в ленте. Чем сложнее механика участия, тем ценнее должен быть приз.
197 000 просмотров и 1376 репостов набрал конкурс от Додо Пицца Россия за одну неделю

Иногда активность пользователей после конкурса снижается. Чтобы этого избежать используйте разные механики, публикуйте разнообразный контент.

Читайте также: Раздача слонов, или Как провести гивэвей в соцсетях?

Реклама в тематических сообществах

Перейдите в раздел «Маркет-платформа» в рекламном объявлении, составьте текст и выберите сообщество из перечня.

Алгоритм выбирает группы исходя из тематики объявления, цены размещения и других параметров. Единственное, что не делает алгоритм, — не проверяет сообщества на накрутки.

Перед размещением проверьте статистику группы в сервисе AllSocial или отслеживайте активность участников вручную.

Если в списке ВКонтакте нужного сообщества нет, ищите их через внешние сервисы: Allsocial, Церебро Таргет или PEPPER.NINJA. Затем напишите администрации паблика, согласуйте условия рекламы и подготовьте текст.

Читайте также: Таргетированная реклама в социальных сетях: основы, советы и частые ошибки

Заключение

Пробуйте разные способы продвижения, а затем анализируйте результаты. Чтобы понять, какой метод работает лучше, отслеживайте статистику страницы в одноименном разделе.

Помните: инструменты помогают привлекать аудиторию в сообщество, но не гарантируют, что люди подпишутся на страницу или что-то купят.

Создавайте контент, который будет интересен вашим клиентам, прогревайте аудиторию и получайте прибыль.

Высоких вам конверсий!

01-04-2022

Продвижение группы в Вконтакте — заказать раскрутку сообщества в ВК

  • Срок от 3 дней

  • Стоимость от 5 480 RUB

  • Сделано проектов 10+

Продвижение группы в ВК позволит рассказать о вашем бизнесе широкой аудитории, повысить продажи, расширить клиентскую базу и увеличить прибыль. На сегодняшний день ВКонтакте является наиболее популярной социальной сетью в нашей стране. Ее пользователи — это активная и платежеспособная аудитория со стабильным доходом. ВК зарегистрировано около 97 млн человек. И все они могут стать вашими клиентами!

Какому бизнесу поможет продвижение группы в ВК?

SMM-продвижение ВКонтакте подойдет для различных проектов. В данной социальной сети можно успешно развивать:

  • страницы публичных личностей, бизнес-тренеров, психологов, врачей и т.д.;
  • аккаунты компаний из разных сфер деятельности;
  • тематические паблики;
  • корпоративные группы;
  • сообщества фирм из сферы В2В;
  • интернет-магазины;

и мн. др.

Грамотный подход и правильно поставленные цели — лучший способ добиться внушительных результатов при любом бюджете и в адекватные сроки.

Возможности ВКонтакте для продвижения вашего бизнеса

Популярная социальная сеть предоставляет множество возможностей для раскрутки сообщества в ВК. Среди них основными являются:

  • создание различных сообществ — групп или пабликов, в которых можно делиться свежими новостями, рассказывать подписчикам о действующих акциях и спецпредложениях, проводить розыгрыши призов и мн. др.;
  • таргетинг — в анкетах пользователей ВК содержится информация, которая дает возможность точечно настраивать таргетированную рекламу с направленностью непосредственно на целевую аудиторию;
  • мультимедиа — в сообщество можно загружать как тексты, так и фото-, видеоконтент.

Раскрутка ВК для бизнеса имеет множество преимуществ.

  • Комфортное взаимодействие с аудиторией. Функционал ВК позволяет коммуницировать с подписчиками в комментариях, проводить среди них различные опросы в группах, регулярно предоставлять новый контент.
  • Формирование лояльности к бренду. Ведение представительства в соцсетях делает бренд “ближе к народу”
  • Удобное получение консультаций. Далеко не каждый потенциальный покупатель станет звонить по указанному на сайте номеру, чтобы задать какие-либо вопросы по товару, либо услуге. ВК — очень удобный канал для связи в режиме онлайн.
  • Отличный вирусный эффект. Пользователи ВК обычно не жалеют лайков и репостов, если контент действительно интересный и полезный.
  • Аудитория с высоким доходом. ВК — крупнейшая соцсеть в РФ, и она обладает высокодоходной аудиторией. Это подтверждается актуальными статистическими данными.
  • Прямые продажи. Компания может напрямую предлагать свою продукцию или услуги пользователям посредством выпуска рекламных постов. Если у пользователей есть какие-либо вопросы, то они могут решить их посредством общения с представителями бренда в личных сообщениях.
  • Наличие возможности добавлять аудиозаписи к постам, различные заметки, а также оставлять кликабельные ссылки на сайт компании и другие ресурсы.

От чего будет зависеть стоимость продвижения ВКонтакте?

Ценообразование в данной сфере складывается из нескольких аспектов. Стоимость будет зависеть от того, в каком состоянии находится группа в настоящее время, каких целей необходимо добиться, от объемов внешней и внутренней оптимизации. В конечном итоге, цена находится в зависимости от пакета услуг проекта.

Можно ли продвигать сообщество ВК самостоятельно и без вложений? Да, конечно, но такой подход потребует очень много времени до получения первых результатов. Чтобы быстро увидеть нужный эффект, необходимы вложения хотя бы только в таргетированную рекламу. Ну а лучше всего заказать полное продвижение под ключ от профессионалов.

Обратитесь к экспертам диджитал-агентства Clickmedia!

Мы предлагаем своим клиентам:

  • профессиональную настройку таргетированной рекламы — объявления будут появляться в левой части страницы, либо в ленте новостей потенциальных покупателей;
  • создание и ведение рабочего сообщества, контент-плана для него, написание и загрузку постов;
  • составление меню, создание обложки и аватара, разработка каталога, написание и публикация карточек товаров;
  • полную прозрачность сметы и подробную отчетность по всем проведенным мероприятиям.

Мы поможем вам сформировать подходящий пакет услуг, соответствующий специфике и объемам вашего бизнеса и поставленным целям.

На сегодняшний день по статистике пользователи ВК пролистывают примерно 70% новостной ленты, не читая контент. Вы хотите попасть в остающиеся 30% и гарантированно завладеть вниманием вашей целевой аудитории?

У вас остались вопросы? Хотите получить предварительную консультацию по продвижению вашего проекта ВК? Закажите обратный звонок специалиста, либо позвоните нам по любому из номеров: +7 (499) 322-95-43, +7 (499) 113-32-86.

Отзывы

Александр Жданович

Производственное унитарное предприятие «Скайпрофиль»

С 2018 года сотрудничаем с компанией «Clickmedia» в рамках SEO-продвижения корпоративного сайта и можем с уверенностью сказать, что сделали правильный выбор. Оперативное решение возникающих вопросов, квалифицированные консультации, своевременная коррекция стратегии продвижения и слаженные действия на всех этапах реализации проекта — вот их отличительные черты.