Реклама в журналах примеры: 10 примеров креативной рекламы в журналах

15 блестящих примеров интерактивной печатной рекламы

Раньше печатная реклама была основным полем для творчества рекламщиков. Но сегодня маркетологи чаще вкладывают бюджет в цифровые технологии, а рекламу в печатных изданиях рассматривают как дорогой и малоэффективный формат.

Можно подумать, что в этом сегменте отсутствуют свежие идеи, но это не так. Многие бренды находят интересные способы объединения цифрового и материального миров с помощью рекламы в газетах и журналах. Ниже вы найдете 15 примеров, которые заставят вас переосмыслить слово «традиционный» относительно печатной рекламы.

1. Glacial

Если вы хоть раз сталкивались с необходимостью ускорить процесс охлаждения пива, то вы оцените рекламу «Glacial». Вы просто смачиваете рекламную страницу водой, оборачиваете ее вокруг бутылки и кладете в морозилку. Бумагу для этой рекламы пропитали солью, чтобы ускорить процесс замерзания.

2. Nivea

А эта реклама получила главный приз в номинации «Мобильные технологии» (the Mobile Grand Prix) на международном фестивале в Каннах в 2014 году.

От рекламной страницы отделяется полоска, которую надевают в качестве браслета на запястье ребенка, пока тот, например, бегает по пляжу.

В мобильном приложении вы устанавливаете максимальное расстояние, на которое ребенку позволено отойти. Если он пойдет дальше, приложение подаст сигнал.

3. UTEC

Инженерно-технический университет UTEC поставил задачу увеличить число студентов. Вместо изображения улыбающихся лиц молодых выпускников на рекламном щите университет в Перу разработал и установил в Лиме (одном из самых засушливых районов страны) билборд, который генерирует жидкость прямо из воздуха.

4. Motorola

Для создания этой рекламной кампании Motorola объединилась с журналом Wired для продвижения цветовых решений (возможностей кастомизации) нового смартфона Moto X. Нажимая на цветные «кнопки» на странице журнала, можно менять цвет телефона на картинке.

• Старая школа печатной рекламы, или Откуда растут ноги интернет-маркетинга

5. Kontor Records

Ведущий немецкий рекорд-лейбл Kontor Records решил привлечь внимание профессиональных рекламщиков необычным образом. Вместо промо-CD компания разослала виниловые пластинки с компактным бумажным проигрывателем, работающим благодаря специальному приложению для смартфонов.

Пользователь устанавливал пластинку на проигрыватель, запускал приложение (по QR-коду), ставил головку проигрывателя в нужное место и включал музыку.

6. Peugeot

Реклама автомобиля марки Peugeot предлагает читателю ударить по странице журнала с фотографией машины. От удара на следующем развороте с изображением передней части салона срабатывает миниатюрная подушка безопасности.

7. Lexus

В 2013 году компания Lexus придумала оригинальный ход: страница журнала с рекламой автомобиля «оживала» (показывая со звуком машину в действии на фоне меняющихся ландшафтов), когда ей накрывали iPad с предварительно запущенным специальным приложением.

8. Lladro Lighting

Зачем рассказывать что-то о лампах, когда можно превратить в лампу печатную рекламу. Разворот от Lladro работает по тому же принципу, что и книги-раскладушки: читатели создают собственные формы ламп, приподнимая необходимое количество бумаги на журнальной странице.

9. Ford

Дабы продемонстрировать возможности нового Ford Explorer, маркетологи придумали три печатных объявления с интерактивными элементами. Чтобы увидеть автомобиль в действии, читатель сначала сканирует QR-код на странице журнала, а затем размещает поверх объявления свой смартфон.

10. Volkswagen

Volkswagen напечатали изображение дороги на трехстраничном развороте в журнале, чтобы читатель принял участие в тест-драйве новой модели автомобиля. Вы загружаете специальное приложение для смартфона и «катаетесь» по дороге на развороте, попутно знакомясь с новшествами авто. Например, система помощи движению Lane Assist заставляет телефон вибрировать, если вы «едете» слишком близко к обочине.

11. Sonera

Финская телекоммуникационная компания подчеркнула превосходство скорости своих 4G сетей в печатной рекламе, которая одновременно является игровым полем для специального iPhone-приложения.

• Факт или вымысел: правда о 9 скандальных слоганах

12. C&A

Ритейлер модной одежды C&A разместил рекламу в специализированном печатном издании, подписчики которого привязывали к нему Facebook-аккаунты. Читатели нажимали «нравится» прямо на странице журнала и информация об этом появлялась в их ленте на Facebook. Потом компания анализировала собранные данные о понравившихся продуктах.

13. Nivea

Для продвижения солнцезащитных средств бренд Nivea напечатал рекламу с солнечной батареей для зарядки телефона и вложил ее в журнал.

14. Shikun & Binui Solaria

Израильская энергетическая компания запустила эту рекламу для продвижения экологически чистых источников энергии. Рекламный лист выглядит как простой черно-белый рисунок; но если вы посмотрите сквозь него на солнце, изображение тут же окрасится в яркие цвета.

• 24 примера креативной рекламы

15. CW Network

В 2012 году американская телевизионная сеть CW разместила оригинальную рекламу в еженедельнике Entertainment Weekly. Рекламное объявление оснастили LCD-дисплеем с трансляцией видео и твитов из сети.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com 

14-04-2015

Понравилась статья? Поделитесь впечатлениями или расскажите о вашем опыте.

Комментировать

Оригинальная реклама на разворотах журналов » ДеньгоДел

Одной их самых популярных и востребованных реклам является реклама в прессе.

Как известно, самое выгодное размещение информации о товаре или услуге – это на первой и последней страницах. Чтобы поместить там свою рекламу, необходимо заплатить немало денег, но производители и фирмы готовы на многое, лишь бы их продукт стал популярным и узнаваемым.

А разворот журналов является не только выгодным местом для размещения рекламы, но и предоставляет широкое поле для воображения и деятельности. Фотографии на разворотах можно разместить так, что они будут выглядеть очень необычно и оригинально. Согласно исследованиям, реклама, размещенная в прессе, влияет на потребителей чуть более положительней, чем реклама в других местах. Реклама в прессе ненавязчива, и в то же время действенна.

Мы подобрали самые оригинальные и интересные, на наш взгляд, способы размещения рекламной информации на разворотах глянцевых журналов.

Реклама DHL (почтовая компания)

В этой рекламе акцентируется внимание на том, как быстро и без проблем можно получить свою посылку. «Фишка» рекламы в прозрачном листе, на котором изображена посылка. Перелистывая этот лист туда-сюда, нарисованная посылка как бы переходит в руки получателя.

Реклама Smuckers (производитель джемов)

Здесь рекламщики использовали еще один популярный прием – использование в рекламе известных персонажей. Героями рекламы джемов стали персонажи детской образовательной программы «Улица Сезам».

Реклама MacBook

Создатели этой рекламы использовали сразу две необычные идеи, и обе оказались успешными, так как данная реклама стала очень популярной. Изображение сверхтонкого ноутбука MacBook, который здесь рекламируется, было напечатано практически в натуральную величину. Во-первых, тонкие журнальные страницы намекают на то, что и ноутбук очень тонкий. Во-вторых, изображения дисплея, крышки и клавиатуры расположены таким образом, что каждый может примерить, как данный ноутбук будет выглядеть у вас на коленях.

Реклама Sul America (страхование)

Страхования компания Sul America заботится о том, чтобы её клиенты не тратили деньги там, где их можно сэкономить, и предлагает медицинские страховки. Перелистывая страницу с этой рекламой, создается впечатление, как будто вы разорвали купюру, которая изображена определенным образом, так сказать, по кусочкам. Слоган компании звучит так: «Даже если вы случайно разорвали доллар, компания Sul America не позволит вам разориться».

Реклама Thinh Furniture (производство мебели)

А эта реклама наверняка понравится тем, кто любит разнообразные поделки из бумаги. Разворачивая страницу, вы получаете миниатюрные модели стула, стола либо настенных полок. Наверное, Thinh Furniture хотели этим показать, что производить мебель для них так же легко, как и перевернуть страницу журнала.

Реклама Adidas (спортивная одежда)

Эта реклама очень простая, но и очень оригинальная. Изображения девушек в спортивной одежде находятся ровно по центру разворота. Так как спортсменки запечатлены в определенных позах, при перелистывании появляется впечатление того, что они выполняют физические упражнения.

Реклама Clinique (производство косметики)

Каждая женщина знает, что главное свойство хорошей туши для ресниц в способности сделать ресницы длинными и густыми. Рекламщики придумали просто разрезать страницу на полоски, имитируя этим красивые ресницы. Удобно ли читать такой «порезанный» журнал нам неизвестно, но рекламная задумка в любом случае интересная.

Реклама Arcor (жевательная резинка)

Любители пожевать жвачку часто надувают пузыри во время этого процесса. Креативщики решили таким вот способом показать, какого размера может быть пузырь, надутый из жвачки Arcor.

Реклама солярия

Эта реклама размещена не на развороте, а на двух страницах, идущих друг за другом. Такой метод также часто используется, когда рекламная информация должна подаваться не сразу вся, а порциями. Читатель смотрит на первую страницу, информация на которой призвана заинтриговать. Обычно на первой странице рекламы не указывается ни названия компании, ни название рекламируемого продукта . Вы переворачиваете страницу и видите «разгадку».

В этой рекламе солярия удачно использовался данная концепция. На первой черно-белой странице написано: «Посмотрите на эту страницу – она направлена к свету солнца». На второй странице изображение уже цветное (маки стали красными, небо голубым, трава зеленой), и надпись: «Смотрите, какую пользу вы можете из него извлечь».

Реклама WMF (производство посуды)

Каждый повар на кухне знает, что для красивой нарезки нужны идеально ровно и одинаковые кусочки. На развороте журнала изображены две зеркально-отраженные фотографии, которые показывают, с какой точностью можно резать продукты с помощью ножей WMF.

Реклама автомобиля Seat

Принцип этой рекламы основан на том же, что и рекламы MacBook, описанной выше. Читателю предлагается опробовать на себе, как будет смотреться тот или иной продукт в его руках. Если к вам попал журнал, содержащий такую рекламу, вы можете в буквальном смысле «взяться за руль» и ощутить себя, едущим на автомобиле.

30 примеров самой шокирующей печатной рекламы за всю историю!

Реклама бывает красивая, бывает умная, бывает вызывающая реклама и бывает еще неприятная. О такой чаще всего и говорят.

В погоне за оригинальной идей маркетологи стараются сделать так, чтобы их товар обязательно запомнился, даже если это может противоречить каким-то моральным принципам. Экспериментируя с приемами, они создают рекламу, которая затрагивает социальные проблемы общества. Это и сексистские насмешки, и расистские лозунги, и вообще все, что может стать основой для бурной полемики. Тогда-то реклама становится символом общественного порицания и недовольства.

Здесь представлены 30 самых шокирующих рекламных объявлений, которые заставили людей говорить.

«Курить — значит быть рабом табака»

Французская реклама по борьбе с табакокурением вызвала скандал из-за представленной темы сексуального насилия.

«Модный наркоша»

На принтах изображены девушки, одурманенные одеждой Sisley так, как будто это наркотики.

В Heinz решили поэкспериментировать с продуктами, однако извращения с едой никто не оценил.

Только спустя три года после выхода этих принтов Puma призналась, что они были сделаны по заказу компании.

Honda решила, что царапины на животе — это лучшее, что они могут сказать о своих мотоциклах.

Маркетологи из Harvey Nichols разослали своим покупателям почтовые открытки, в которых сообщается о новой распродаже. Однако большинство покупательниц были возмущены, когда увидели мокрые штаны и слоган: «Попробуйте сдержать ваше волнение!»

В социальной рекламе против словесных оскорблений можно усмотреть куда более жестокое насилие над женщиной.

Производители мыла Lifebuoy решили изобразить животных в качестве еды. Не очень приятная подача сопровождена подписью: «Ты то, что ты трогаешь».

«Привет, мальчики»

Этот плакат Wonderbra с чешской моделью Евой Герциговой стал причиной многих аварий и несчастных случаев на дорогах.

Рекламное агентство McCann Erickson разработали кампанию для организации по борьбе с жестоким обращением с детьми. Однако плакат с девочкой вызвал лишь чувство отвращения.

Египетский имам целуется с Папой Римским Бенедиктом XVI

Таким способом United Colors of Benetton решил поддержать организацию против ненависти, однако спустя время фотографию все потребовали удалить.

«Если вы не полностью чисты — вы заразны».

Маркетологи из Just Liquid нашли не самый приятный способ прорекламировать новое антибактериальное мыло.

Производители солнечных очков решили весьма неординарным способом прорекламировать свои очки, поместив пятую точку вместо лица человека. Призыв «поцелуй мои очки» обыгрывает известное выражение «Kiss my ass».

Рекламное агентство Anomaly разработало глобальную кампанию Diesel, которая призывает молодежь «быть глупым» — Be Stupid. И хоть кампания была очень удачной, но в итоге получила общественное порицание за призывы к безрассудству и антисоциальному поведению.

Этот плакат Calvin Klein, размещенный в Нью-Йорке, в свое время вызвал самые настоящие протесты. Дело в том, что, по мнению прохожих, на нем не без умысла зашифровано слово Fuck.

«Чем больше ты играешь с ним, тем тверже он становится».
В старой рекламе SEGA рекламщики имитировали онанизм.

«Она делает все, кроме выпечки. Вот для чего нужна жена!»
Сексизм в рекламе кухонного комбайна Kenwood Chef.

Санта Клаус поздравляет каждого курильщика с Рождеством и предлагает Camel.

«Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете».

В рекламе Love Cosmetics, которую представили еще в далеком 1970-году, читается сексуальный подтекст.

«Пусти ей дым в лицо, и она последует за тобой везде».
В старой рекламе ароматизированных сигарет Tipalet явно присутствует сексизм.

«Почему твоя мама не моет тебя мылом Fairy?»
Первая реклама была отнюдь не самой толерантной.

«Покажите, кто в доме хозяин».
В рекламе галстуков жена выполняет роль прислуживающей рабыни.

«Готов к сексу?»

Презерватив на голове — не лучшее решение, чтобы рассказать людям о помощи в сексуальных проблемах.

Эту рекламу Diesel обвинили сразу в сексизме и в расизме.

«Потребляя Землю, мы потребляем наше будущее».
WWF додумались использовать ребенка в качестве свиньи.

«Полное влечение».

Креативщики из итальянского рекламного агентства BBDO решили придать BMW новый образ. Правда в роли покупателя выступил помешанный на авто мужчина.

«Используй только оригинальные запчасти».

Honda решила, что хобот и клыки — это «оригинальные запчасти» чернокожего человека.

«Это ударит вам в голову».
Довольно пошлая реклама Burger King.

В 2008 году бренд обуви Bianco решил прорекламировать свою коллекцию, поместив на обложки журналов противоречивую рекламу с надписью «Как удвоить свою коллекцию обуви?» Однако реакция потенциальных покупателей была весьма неоднозначной.

Поделиться:

1.1 Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

курсовая работа

Печатная реклама — самая распространённая форма рекламы во всём мире. Это объясняется тем, что такая реклама появилась несколько раньше всех остальных видов рекламы и является одним из простых способов донести информацию о товаре до потребителя [4, 111]. С момента её появления появилось много разновидностей печатной рекламы.

Самой распространённой печатной рекламой является объявление в газете и журнале. Их большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта. Длительность воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно один — два дня, журнального — от одной недели до одного — двух месяцев (однако этот срок может быть гораздо выше, если журнал лежит, например, в холле салона красоты или гостиницы).

Журналы — как еженедельные или ежемесячные массовые издания, являются одним из самых эффективных (эффективность — результативное достижение целей) каналов рекламы. Глянцевые журналы занимают особое место, поскольку они формируют стиль жизни своих читателей, в том числе потребность в продукции [16].

История глянца продолжительна и терниста. Первые журналы с «модными картинками» появились ещё в XVIII веке в Европе.

В предреволюционные времена бунтовщики читали подпольные газеты, а дамы, заботящиеся о своей красоте — модные журналы.

«Глянцевыми» такие издания стали позже, когда бумажная промышленность и типографские технологии позволили заменить шершавую, желтоватую бумагу на гладкие, словно лакированные, глянцевые странички с фотографиями — сначала раскрашенными, а потом цветными [17].

Первоначально глянцевые журналы были преимущественно женскими, однако в настоящее время издаются и мужские и детские и специализированные. Специализированные журналы посвящены определённой отрасли или деятельности. Их особенностью является то, что в них размещается реклама, прямо относящаяся к затрагиваемым в журнале вопросам. Например (касаясь темы исследования, будут приводиться соответствующие примеры), в женском журнале, который посвящён женским вопросам: мода, забота о себе — о коже лица, тела, волосах. В таком журнале, где публикуются статьи на данные темы, даются различные советы и комментарии по поводу этих аспектов, будет соответствующе на страницах журнала разместить рекламу магазинов одежды, косметических средств (косметика для лица, для тела и т. д.) и брендов.

Аудитория, на которую ориентирован журнал — специалисты той или иной области знаний. Реклама должна быть адресована той или иной аудитории, в противном случае реклама будет бесполезной. Эффективность рекламы в специализированных журналах выше за счёт более точного её позиционирования. Сообщение получает конкретный круг читателей. Таким образом, рекламу в женских журналах, таких как Glamour, Vogue, Cosmopolitan просмотрят женщины, которым может быть интересны темы, статьи, посвящённые моде, макияжу, и т. п., а также реклама модной одежды и косметических средств.

В особую группу глянцевых журналов можно выделить так называемые журналы lifestyle (образ жизни). Журналы этой группы не имеют чёткой направленности, на какую-либо группу, в целом они пропагандируют определённый образ жизни, который их читателям представляется идеальным. В основном эти журналы на том или ином уровне пишут о модных трендах Тренд — тенденция, которая означает развитие в какой-либо сфере, в которой сохраняется стабильная ситуация (в каком направлении движется мода, какие соц. процессы отображает и как реагирует на то, что происходит в мире) [20]. ^{и мире роскоши. Самые авторитетные из них умеют писать о моде, о роскоши как об определённом аспекте культурной жизни, раскрывая философию стиля, рассказывая о модных брендах, их значении в жизни.}

Читая журналы lifestyle, читатель получает представление о стиле жизни определённой социальной группы, к которой он хочет принадлежать или уже принадлежит. К журналам данной категории относится журнал «Лиза», который не нацелен на какую — то определённую группу потребителей. «Лиза» пропагандирует определённый образ жизни в разных аспектах, публикуемые статьи — это статьи для домохозяек, которым даются советы, как содержать дом чистым, аккуратным, как правильно мыть посуду, тут же статьи для деловых женщин, которым даются наставления, как правильно распланировать день, статьи для матерей и беззаботных молодых девушек, которые ухаживая за собой, за своей красотой интересуются новинками из мира косметики и моды. Это статьи для любителей кошек и для любителей собак, а также для любителей путешествий и тех, кто собирается изменить интерьер своего жилища. Кроме этого журнал включает статьи о психологии, статьи, касающиеся юридических вопросов.

К журналам группы lifestyle можно отнести и журнал «Shape», также включающий в себя разнообразные статьи: о здоровье, фитнесе, психологии, о красоте, досуге.

Реклама в глянцевых журналах — это мир роскоши. И каждому читателю предоставляется возможность приобщиться к этому миру, или хотя бы посмотреть на него [17]. Каждому читателю также предоставляется возможность разобраться, что модно, стильно, престижно, как себя вести, как выглядеть, и конечно — без знаний каких фактов из биографий звёзд нельзя считаться культурным, осведомлённым в жизни человеком. Как одеваться, чем пахнуть, какую косметику использовать. Главной героиней любого «глянца» всегда остаётся Мода. Она может меняться — капризная, звёздная — только интерес потребителей к ней всегда остаётся неизменным.

Однако, непосредственно реклама косметики в глянцевых журналах подразделяется на виды в зависимости от сегмента потребителей. Каждый вид рекламы зависит от характеристик и потребностей определённого сегмента. Специалисты классифицируют следующие виды:

? Реклама косметики низкого ценового диапазона. Зачастую эту рекламу можно увидеть в недорогих журналах, в таких как «Лиза» или «Работница».

? Реклама косметики класса Mass Market. Mass Market — это косметические средства, предназначенные для массового потребителя. Как правило, данные косметические средства используются для ухода за кожей, за волосами, за ногтями. Представителями такой косметики являются марки Nivea, Garnier. Рекламу косметики класса Mass Market можно увидеть как в дорогих глянцевых журналах, так и в более дешёвых.

? Реклама косметики класса «Люкс». К косметике класса «Люкс» относится продукция крупнейших мировых брендов — Biotherm, Lancome, Chanel, Estee Lauder и т. д. История этих косметических средств насчитывает десятки лет, название марок у всех на слуху. Реклама данного класса в основном распространяется в дорогих глянцевых журналах. Это происходит по большей части потому, что данные издания покупает уже заинтересованная целевая аудитория, а потребителей косметики такого класса не так много [6].

К выгодам размещения рекламы в журналах — в «глянце» относится то, что их довольно много, их продолжительный жизненный цикл, высокое качество изображений и широкие возможности продвижения товаров. Во — первых, журналы выходят раз в месяц (большинство журналов, некоторые из журналов раз в неделю-две), читаются довольно долго, и, как правило, не одним человеком, а часто переходят из рук в руки — между коллегами, родственниками, друзьями.

Глянцевые журналы печатаются на более плотной и качественной бумаге, с увлекательными лёгкими текстами и качественными картинками, которые проповедуют определённый стиль жизни, идеальный в понимании читателей журналов. Журналы имеют более прочную обложку (глянцевую). Тот факт, что издание ориентирует на определённый образ жизни, рассказывая какую одежду носить, какой пользоваться косметикой, какими цветами и средствами вообще, на какие спектакли и мероприятия ходить, какие выбирать духи, чем пахнуть — это даёт больше возможностей для создания нужного образа продукта и марки, бренда в целом.

Реклама в глянцевых журналах носит не столько информационный, сколько имиджевый характер. В журналах выгоднее заказывать графические блоки или статьи, чем рекламные объявления, поскольку в графических блоках можно показать, представить образ жизни, его соответствие с продуктом, с маркой, с брендом. Под статьями (это будет уместно), можно рекламировать товар, продукт, который соответствует теме статьи.

Недостаток рекламы в глянцевых журналах — отсутствие мобильности, поскольку большинство журналов (в основном дорогие глянцевые журналы) выходят раз в месяц. Из-за этого, соответствующе в дорогих глянцевых журналах, которые выходят раз в месяц помещать рекламу дорогих товаров — дорогого парфюма, косметики, одежды аксессуаров. В журналах, которые выходят чаще, таких как «Лиза», «Работница», возможно помещать рекламу менее дорогих товаров, создавать менее роскошные образы, более ежедневные. Объяснить этот факт можно тем, что журналы, которые выходят раз в неделю или два — они более дешёвые, чем журналы, которые покупают раз в месяц. Скорей всего журналы по более низкой цене пользуются популярностью у людей, которые желают тратить меньше денег на журнал, на образы в нём, на стиль жизни, который предлагается в журнале. Нет смысла помещать в нём рекламу сверхдорогих продуктов.

27 психологических приемов для визуального оформления рекламы — Маркетинг на vc.ru

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод материалапредпринимателя и маркетолога Ника Коленды о 27 тактиках создания визуального контента в рекламе. Редакция vc.ru публикует частичный перевод колонки с разрешения автора.

404 568 просмотров

Рекламный Контент

Реклама обычно содержит три элемента: изображения, слова (тексты) и брендинг (логотип).

Расположение изображений и графики слева

При составлении объявления необходимо учитывать пространственное позиционирование изображений и текста. Эти элементы должны совпадать с анатомическими особенностями вашего зрения:

Когда вы воспринимаете внешние сигналы с одного поля зрения, то обрабатывает эту информацию уже противоположное полушарие:

Стимул, возникший в левом поле зрения, первоначально проецируется и обрабатывается правым полушарием, а стимул, возникший в правом поле зрения первоначально проецируется и обрабатывается левым полушарием

Bourne, 2006, стр. 374

Благодаря такому устройству нейроанатомической структуры правое полушарие обрабатывает информацию, представленную в левой части рекламы:

Поскольку правое полушарие лучше подходит для обработки изобразительной информации, а левое — для логической и вербальной, то размещение изображения слева от текста улучшает обработку всего сообщения.

Grobelny & Michalski, 2015, стр. 87

При размещении изображений и графики ближе к левой стороне объявления вы увеличите беглость обработки информации. Люди будут воспринимать объявление быстрее, оценивая его более положительно.

Изображение продукции, поощряющее ментальное взаимодействие

Эта тактика очень действенна и проста в реализации. Всегда демонстрируйте свой товар так, чтобы добиться основной цели: стимулировать ментальное взаимодействие.

Вот пример. В 2012 году исследователи Райан Элдер и Ариадна Кришна продемонстрировали участникам эксперимента рекламу кофейной кружки. Оказалось, что испытуемые с большей вероятностью хотели приобрести товар тогда, когда ручка кружки была обращена вправо (в сторону ведущей руки для большинства людей).

Исследователи считают, что это связано с высокой внутренней симуляцией действия. Когда ручки были расположены справа, то участники эксперимента мысленно взаимодействовали с предметом в большей степени. Однако этот эффект пропадал, когда участники брали что-то в руку:

…когда доминирующая рука участников эксперимента свободна, соответствующее визуальное отображение предмета приводит к усилению намерения покупки. Однако, если доминирующая рука занята, эффект становится обратным.

Elder & Krishna, 2012 , стр. 9

Теперь посмотрим, что делать, если товар не имеет ручки. В рамках некоторых экспериментов исследователи нашли доказательства других видов моделирования. Вот несколько идей:

• Размещайте столовые приборы и посуду справа (для мысленного взаимодействия с правой рукой):

• Вынимайте товар из упаковки:

Вы можете использовать такие изображения везде (например, в рекламе или на сайтах ecommerce). В большинстве случаев такие картинки делают товар более привлекательным, поскольку обладают функцией укрепления ментального взаимодействия.

Взгляд модели направлен в сторону СТА

Людям свойственно следовать за пристальными взглядами других. Эта черта помогала нашим предкам быстрее обнаруживать угрозы, а эволюция укоренила эту способность в наших миндалинах.

Вы можете использовать данную склонность в своих рекламных кампаниях. Если ваше объявление содержит изображения людей, ориентируйте их на свою CTA (кнопку призыва к действию — прим. ред.). Так вы привлечете больше внимания к этой области:

Стоит избегать ориентирования человека по направлению к зрителю. Фронтальные изображения привлекут внимание к главному герою вместо важных частей объявления:

Привлекательные модели в рекламе (когда это уместно)

Привлекательные люди повышают убедительность рекламы, и товар получает более высокую оценку. Однако так бывает не всегда. Стоит избегать эту тактику, если ваш продукт не имеет никакого отношения к привлекательности:

…при изучении условий для восприятия модели в качестве привлекательной было обнаружено одно обстоятельство, при котором привлекательная модель не является лучшим выбором: когда высока вероятность ассоциации товара с моделью, а сам продукт не очень хорошо сочетается с понятием привлекательности.

Trampe et al., 2010, стр. 1117

Какие продукты имеют отношение к привлекательности? Вот несколько примеров.

Уместно:

• Роскошь (например, спортивный автомобиль).
• Внешний вид (лосьон).
• Искусство и красота (макияж).
• Здоровье (фитнес-продукт).

Неуместно:

• Технологии (например, программное обеспечение).
• Питание (ресторан).
• Офисные принадлежности (принтер).
• Домашний декор (мебель).

Также это зависит от вашего позиционирования. Некоторые бренды могут использовать художественное позиционирование своих товаров домашнего декора. В таком случае привлекательная модель, конечно, может быть уместна в рекламном объявлении. Вместе с тем, для большинства брендов она будет казаться не относящейся к делу.

Если вы используете привлекательную модель, например, в рекламе тостера, люди начнут подозревать, что вы просто пытаетесь принудить их к покупке. Они испытают психологическое реактивное сопротивление и будут бороться с вашими попытками убеждения.

Основной вывод: привлекательные модели обычно повышают убедительность, но для вас важнее уместность в рекламе — чтобы замаскировать свой собственный побудительный мотив.

Текстовые сообщения

Увеличение размера слов, передающих эмоции

Чем больше шрифт, тем более сильные эмоции он вызывает. Это происходит потому, что, согласно теории эволюции, наши предки судили о потенциальной угрозе на основе своих предположений о ее размере.

Однако слова символичны по своей природе. Людям нужно распознавать их значение, чтобы происходила связанная с ними эмоциональная реакция. Поэтому увеличение размера шрифта, особенно, с использованием эмоциональных слов, поможет усилить эмоциональное воздействие.

Однако стоит учитывать, что увеличенное слово перехватит внимание с других частей рекламы:

…увеличение шрифта текста привлекает внимание к словам, из-за чего снижается восприятие бренда и изобразительных элементов. Рекламодателям, целью которых является максимизация привлечения внимания ко всей рекламе, должны серьезно рассмотреть вопрос о возможности выделения большего пространства для текста.

Pieters & Wedel, 2004, стр. 48

Упоминание мультифункциональности (но не способов использования)

Люди обычно предпочитают мультифункциональные товары из-за более высокой стоимости. Кроме этого, длинные списки функций более убедительны, чем короткие.

Однако есть нюанс. Люди часто переоценивают свои возможности использования всех функций. Поэтому большинство из них предпочитаетплатить фиксированную сумму, а не выбирать плату за пользование.

То есть длинный список функций может иметь неприятные последствия, если потребители учитывают, какими из функций они в действительности будут пользоваться. Тогда их предпочтения смещаются в сторону продукции с меньшей функциональностью.

Использование утвердительных формулировок для гедонических продуктов

В целом, есть опасность напористых утвердительных текстов — когда читатели чувствуют, что вы пытаетесь их убедить, они могут испытать психологическое реактивное сопротивление. Тогда они будут бороться с попыткой убеждения.

Однако есть исключение. Утвердительные формулировки могут улучшить рекламные объявления для гедонических продуктов. Причина заключается в связи между приятными капризами и настойчивостью:

…контексты гедонического потребления с большей долей вероятности создают позитивный настрой, который, в свою очередь, побуждает потребителей размышлять в утвердительных терминах и затем делать запросы с такими формулировками.

Kronrod et al., 2012, стр. 8

Когда люди чувствуют себя счастливыми, они высказываются более уверенно (и ожидают, что к ним будут обращаться решительно). И эти ожидания являются ключевыми.

Поскольку потребители ждут напористости, ваши утвердительные формулировки повысят беглость обработки информации. Они смогут воспринимать вашу рекламу легче. Это породит приятное ощущение, которое в таком случае будет соотнесено с вашим товаром.

Рифмованный лозунг или СТА

Предыдущая тактика показала, что утвердительные формулировки могут увеличить беглость обработки информации для гедонических продуктов. Такой же эффект возникает и с рифмами, только он действует в применении к любому продукту.

В одном исследовании студентам представили два слогана, связанных с алкоголем:

• С рифмой: «Что трезвость скрывает, алкоголь разоблачает» (What sobriety conceals, alcohol reveals).
• Без рифмы: То, что скрывает трезвость, алкоголь проявляет (What sobriety conceals, alcohol unmasks).

Оба утверждения несут один и тот же смысл. Но студенты решили, что рифмованное высказывание кажется более точным и правдивым — потому что рифма повышает беглость восприятия. Оценивая это заявление, студенты испытывали приятные ощущения, которые они ошибочно принимали за основополагающую информацию.

Принимайте во внимание силу рифмы и попробуйте скорректировать ваш СТА:

• Be a dove, show some love.
• Whaddya say, donate today.
• Want a tour? Drop by our store.

Такие рифмы тонко создают приятное ощущение, которое люди будут ассоциировать с вашим СТА. Поэтому они испытают устойчивое желание выполнить призыв.

Бренд и логотип

Расположение элементов бренда справа

В первой тактике рассказывалось, почему вам стоит размещать изображения в левой части объявления. Здесь представлена взаимосвязанная рекомендация. Если изображения занимают большую часть рекламного объявления, то вы должны поместить брендированные элементы справа.

Это предложение обусловлено гипотезой распределения и баланса активности полушарий головного мозга. Если изображение большое, то люди начнут обрабатывать объявление преимущественно правым полушарием, в то время как левое будет менее активировано.

Согласно гипотезе, левое полушарие в этот момент начинает работать более активно, обрабатывая «свою» часть информации и стремясь «сбалансироваться» с правым. То есть менее загруженное полушарие подсознательно уточняет информацию, находящуюся «под рукой». Такая неосознанная реакция благоприятна для обработки информации.

Когда люди просматривают объявление, заполненное изображениями, их левое полушарие подсознательно обрабатывает информацию, находящуюся справа. Кроме этого, другое исследование показало, что информация на правой стороне генерирует более высокие эстетические показатели. Поэтому вы должны разместить логотип именно в этом месте.

Увеличение размера площади, занимаемой логотипом

Некоторые рекламодатели советуют уменьшать размер логотипа, поскольку так контент выглядит излишне «рекламно», снижая убедительность объявления. Однако эти утверждения не совсем точны.

Исследование, в рамках которого проводились измерения площади брендированного элемента в 1363 рекламных объявлениях, показали, что увеличение размера поверхности не уменьшает количества внимания:

Увеличение размера поверхности элемента бренда не оказывает отрицательного эффекта на внимание ко всей рекламе в целом. Рекламодатели и агентства должны перестать волноваться, что слишком заметный брендированный элемент вызовет у потребителей желание перевернуть страницу быстрее.

Pieters and Wedel, 2004, стр. 48

Другое исследование показало положительный эффект от увеличения поверхности с логотипом.

…логотип бренда, сопровождаемый текстовым элементом и иллюстрацией, получает большинство глазных фиксаций на единицу поверхности. Даже когда потребители свободно листают страницы журнала, фирменный элемент притягивает к себе непропорционально большое внимание.

Wedel and Pieters, 2000, стр. 308-309

Итог: не бойтесь увеличить размер логотипа или другого элемента торговой марки.

Шрифты

Визуальные характеристики шрифтов могут вызвать определенные эмоции у зрителей, так что они играют значительную роль.

При подборе нужного шрифта необходимо учитывать три основные характеристики:

• Линия — структурный компонент символа.
• Вес — ширина отдельного символа.
• Ориентация — пространственное позиционирование символа.

Существуют и другие факторы. Но эти три — основа.

В идеале эти визуальные характеристики должны соответствоватьконцептуальным особенностям, которые вы хотите передать в вашем продукте. Другими словами, оптимальный шрифт будет семантически подходящим продукту, который вы рекламируете.

Использование длинных тонких линий для передачи красоты

Исследователи подтвердили, что длинные тонкие шрифты кажутся более красивыми:

Шрифты, которые легче в весе (по ширине и толщине штриха) воспринимаются как нежные, ласковые и женственные, в то время как более тяжелые шрифты кажутся сильными, агрессивными и мужественными.

Brumberger, 2003, стр. 208

Это происходит потому, что у каждого человека есть предвзятое понимание красоты. В большинстве стран (особенно, в США), красивые люди — высокие и стройные. Это «стандарт» красоты. Даже если вы не верите в него, всё равно связываете эти понятия из-за распространённых в обществе штампов.

Эти ассоциации являются ключевыми. Благодаря ассоциативной сети узел «красоты» связан со следующими характеристиками (как и со многими другими):

Поэтому, когда вы сталкиваетесь с элементами, обладающими характеристиками красоты (например, высокий и тонкий), у вас возникают определенные ассоциации:

Если вы хотите выбрать красивый шрифт, тогда подключайте визуальные характеристики, которые связаны с понятием красоты. Другими словами, выбирайте высокие (длинные, протяженные) и тонкие шрифты.

Такая семантическая конгруэнтность увеличит беглость восприятия вашего шрифта. Люди смогут обработать его легче, что создаст более положительный отклик.

Использование малоизвестных шрифтов для передачи уникальности

Предположим, ваш продукт является уникальным, изысканным. Возможно, это предмет роскоши. Или, может быть, вы хотели бы выделиться среди конкурентов. Тогда ваш шрифт должен соответствовать ожидаемым характеристикам уникальности.

В одном исследовании ученые показали участникам эксперимента рекламу деликатесного сыра. Выяснилось, что испытуемые предпочитали купить сыр в том случае, когда шрифт на объявлении был трудночитаемым:

В контексте повседневных продуктов увеличение беглости [восприятия информации] является положительным сигналом о том, что продукт знаком и безопасен — это приводит к более высокой оценке товара.

Тем не менее, в контексте высокотехнологичной продукции повышенная беглость служит отрицательным сигналом, что указывает на наполненность рынка и на то, что продукт уже известен, а это приводит к снижению цены. Таким образом, сложность (а не простота) обработки информации о таких продуктах позволит покупателям чувствовать себя особенными.

Pocheptsova, Labroo, & Dhar, 2010, стр. 9

Поскольку участники испытывали проблемы при обработке шрифта, они соотносили эту трудность с уникальностью продукта, тем самым повышая воспринимаемую ценность деликатесного сыра.

Если вы хотите позиционировать свой продукт как уникальный и элитный, уменьшите беглость восприятия рекламы. Используйте неизвестный (но всё же разборчивый) шрифт — так, чтобы люди испытывали некоторые трудности при обработке объявлений.

Кроме того, когда люди прилагают больше усилий для восприятия рекламы, они кодируют память более подробно. Так что неизвестные шрифты не только повышают восприятие продукта как уникального, но также создают условия для более устойчивого запоминания бренда.

Использование курсива для передачи скорости

Если вы хотите передать скорость работы вашей команды поддержки, выбирайте наклонный шрифт (он создает эффект движения).

Цвета

Использование красного для оформления сообщения-предостережения

Так же как и шрифты, цвета имеют семантические значения. С течением времени мы начинаем приписывать определенные качества конкретным оттенкам:

Теоретики цвета считают, что оттенок влияет на познание и поведение через ассоциации. Когда люди неоднократно сталкиваются с ситуацией, где разные цвета сопровождаются конкретным опытом или понятиями, они образуют специфические ассоциации с ними.

Mehta & Zhu, 2010 , стр. 8

Например, мы обычно ассоциируем красный цвет с опасностью, угрозами, и ошибками:

Из-за этих ассоциаций красный активизирует способ мышления, связанный с механизмом избегания [опасности]. При активации такого типа мышления людям проще определить проблемы.

Так что, если в рекламном объявлении вы описываете проблему, которую решает ваш продукт, красная цветовая гамма вызовет сильную потребность в вашем товаре.

Использование синего для оформления сообщения о выгодном предложении

По сравнению с красным цветом, синий связан со «сближением»:

…так как синий обычно ассоциируются с открытостью, миром и спокойствием, вполне вероятно, что он активирует мотивацию сближения, потому что такие ассоциации сигнализируют о благоприятной окружающей среде.

Mehta & Zhu, 2010, стр. 1

Ученые исследовали красный и синий цветовые схемы. Они показали участникам два разных оформления для рекламы зубной пасты:

• Предупреждение: это хорошо для предотвращения кариеса (больше подошел красный цвет).
• Получение пользы: это полезно для отбеливания зубов (больше подошел синий цвет).

Уменьшение цветовых уровней в сообщениях с большим количеством информации

Некоторые рекламодатели утверждают, что цвет всегда лучше, чем черно-белое изображение. Но бывает и по-другому. Если ваше объявление содержит много текста и яркие цвета, зрители будут чувствовать себя подавленно из-за большого количества раздражителей. В результате у них упадет мотивация обрабатывать содержимое рекламы.

Если ваше объявление требует много ментальной обработки, то черно-белый вариант работает лучше:

Когда требуется слишком много ресурсов для обработки рекламы, и их не хватает для тщательного обдумывания и исследования [информации], то использование черно-белого варианта оформления или варианта с выделением цветом отдельных частей наиболее актуально и убедительно.

Meyers-Levy & Peracchio, 1995, стр. 121

Поэтому, если ваше объявление содержит много текста, снизьте яркость и насыщенность цветов в рекламе.

Рекламный контекст

Использование рациональных обращений на новых рынках

Если ваш продукт является новым или инновационным, рекомендуется использовать рациональные обращения в рекламных объявлениях.

…когда потребители не обладают достаточной информацией о товаре, они более мотивированы на обдумывание аргументов рекламных объявлений. Реклама должна предоставить убедительные аргументы, что может снизить риски покупки и выделить продукт среди конкурентов.

Chandy, Tellis, MacInnis, & Thaivanich, 2001, стр. 8

Если потребители не знакомы с вашим продуктом, они будут изучать объявление более подробно, поэтому эмоциональные призывы будут менее эффективны. Им нужна рациональная причина для покупки.

Использование эмоциональных обращений на уже освоенных рынках

Противоположная ситуация происходит на освоенных рынках. Если потребители знакомы с вашим продуктом или брендом, они уделяют меньше внимания рекламе. Поэтому для них эмоциональные обращения могут быть более эффективными:

На уже освоенных рынках потребители и клиенты, возможно, уже имеют опыт взаимодействия с вашим продуктом. Это снижает их мотивацию к массированной обработке рекламных объявлений. Но факторы, повышающие персональный интерес к рекламе, такие как использование эмоциональных обращений и позитивно оформленных сообщений, могут с большей вероятностью создать поведенческий отклик.

Chandy, Tellis, MacInnis, & Thaivanich, 2001, стр. 411

Использование отрицания для стимулирования спонтанного действия

Отрицательная частица в тексте обозначает проблему, которую может решить ваш продукт. Биологически люди устроены так, чтобы избегать боль. Поэтому мы склонны замечать негативные раздражители. Это объясняет тот факт, что в рекламных объявлениях слова с отрицательными валентностями привлекают более высокое количество зрительных фиксаций.

Поскольку люди тратят больше ресурсов для обработки отрицательно оформленных объявлений, то такие сообщения могут привести к импульсивным покупкам.

Если ваша главная рекламная цель — незамедлительное реагирование (например, нажатие на ваш баннер), рассмотрите использование отрицания. В этом случае вы легче привлечете внимание и с большей долей вероятности вызовете немедленную поведенческую реакцию.

Использование позитивного оформления для длительного запоминания

Положительное оформление используют при описании преимуществ, которые предоставляет ваш продукт.

Исследование ученых показало, что положительно оформленные объявления производят более сильное воздействие на долгосрочную память:

Даже при том, что рекламные объявления с отрицанием потребовали больше ресурсов для обработки [информации], положительные утверждения были более запоминающимся. Мы предполагаем, что это противоречие объясняется не количеством уделенного рекламе внимания, а уровнями возбуждения, испытанного участниками.

Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, стр 647

Когда участникам демонстрировали положительно оформленные объявления, они испытывали более высокий уровень возбуждения, которое усилило закрепление в памяти.

Чтобы вы могли точно определить наилучшую методику создания своего объявления, я свел предыдущие тактики в диаграмму. Каждый раз, когда вы создаете рекламу, обращайтесь к таблице, чтобы выбрать подходящее оформление (в зависимости от вашего рынка и рекламных задач):

Вариативность

В идеале вы должны демонстрировать людям незначительно меняющиеся версии вашего рекламного объявления. При повторных воздействиях люди начинают обрабатывать рекламу легче, формируя более стойкую привязанность к бренду.

Последующие демонстрации побуждают людей восстановить первичный вариант объявления по памяти. И это простое действие извлечения воспоминаний укрепляет их память.

Однако, если вы повторяете одну и ту же рекламу, то начинаете вызывать раздражение, особенно, в случае с незнакомыми брендами. Для этого нужны небольшие изменения.

Смещение логотипа

При создании нового варианта объявления попробуйте переместить брендированный элемент в другое место.

В одном исследовании ученые демонстрировали участникам эксперимента различные варианты объявления, в которых логотип менял местоположение. Даже если участники не замечали изменений, они оценивали логотип более благоприятно, когда его местонахождение менялось.

…мы показываем [в нашем эксперименте], что относительно небольшое визуальное изменение [в рекламном объявлении] от первой демонстрации до последующей может быть обнаружено [испытуемыми] случайно. Обнаружение изменения, вероятно, заставило участников затрачивать больше ресурсов [мозга], необходимых для обработки соотношения логотипа с товаром, что увеличило беглость обработки [информации]

Shapiro & Nielson, 2013, стр 1211 – 1212

Когда вы добавляете небольшое визуальное изменение, люди подсознательно замечают его. И у них развивается предпочтение к такому контенту благодаря более высокой беглости восприятия.

Смена моделей в соответствии с выбранным сегментом рынка

При подборе модели (героя) для своей рекламы вы должны выбрать ту, которая напоминает представителей вашего рынка. Это акцентированное сходство будет увеличивать привлекательность объявления.

Lee, Fernandez, & Martin, 2002, стр 374

Эта тактика может помочь с сегментацией. Предположим, вы используете таргетированную рекламу в Facebook. Вместо того, чтобы показывать одно и то же объявление всем, замените героя кем-то, кто напоминает участника конкретного сегмента рынка.

Рассредоточение влияния рекламы во времени

При подготовке к экзамену человек должен изучать предмет шаг за шагом, а не пытаться выучить всё за одну ночь перед сдачей. Действуя постепенно, он запомнит информацию и затем будет восстанавливать ее более эффективно. То же самое происходит с рекламными объявлениями. Люди, скорее всего, купят продукт, если объявления обособлены друг от друга, а не группируются вместе.

С применением рассеянных воздействий зрители могут вспомнить ваше объявление быстрее. Кроме того, перенасыщенный рекламный план зачастую может раздражать клиентов из-за частоты повторений.

Чтобы избежать раздражения клиентов (и получить выгоду от эффекта распределения), вы должны распространять рекламное воздействие постепенно в течение длительного времени.

Пространство

Размещение печатной рекламы на левых страницах

Вы должны размещать цены в нижней левой части объявления. Это связано с концептуализацией числового спектра:

• Люди связывают небольшие числа с левой и нижней частью.
• Люди связывают большие числа с правой и верхней частью.

Если вы поместите цену в нижней левой части рекламного объявления, то сможете вызвать у людей ассоциацию с небольшой величиной, то есть цена будет казаться меньше. Это подтвердило совместное исследование 2012 года ученых из двух университетов.

Этот прием показывает эффективность при размещении объявлений журналах, флаерах и других физических объектах.

Выбор пространства с учетом семантического соответствия

В одном исследовании людей попросили выбрать товары в опроснике. Находясь под влиянием цвета выданной им ручки, испытуемые сделали свой выбор:

• Оранжевые ручки привели к частому выбору оранжевых продуктов (например, Fanta).
• Зеленые ручки привели к частому выбору зеленых продуктов (например, Sprite).

Цвет ручки был базовым сигналом. Когда люди были «под воздействием» оранжевой ручки, их концепция оранжевого активизировалась. С усиленной активацией этого узла их мозгу было легче воспринимать продукты данного цвета. Также это улучшало их оценку (и последующий выбор) оранжевых продуктов.

Тот же эффект возникает и в рекламе. В другом исследовании участники предпочли рекламу кетчупа, поскольку ему предшествовала реклама майонеза, которая активизировала свой «узел» приправ, и участники могли обработать последующее объявление легче.

При подборе пространств для размещения рекламы вашего продукта, выберите те из них, которые разделяют семантические качества вашего продукта.

Если вы рекламируете технологический продукт, размещайте объявление через технологическую среду:

• Реклама в Facebook.
• Партнерские программы на соответствующих сайтах.
• Увеличение присутствия в социальных медиа.

Такие пространства создадут основу для вашего товара. Это увеличит беглость обработки, и люди дадут более благоприятную оценку вашего продукту.

Избегайте пространств, где сообщается об «оплаченном» объявлении

Если зрители замечают, что вы заплатили за размещение объявления, то они оценивают его менее благоприятно — соотношение кликов к показам уменьшается. Согласно исследованию ученых из Гарвардского университета, приписки «Спонсированные ссылки» или «Реклама» работают чуть более эффективно, чем заголовок «Оплаченное объявление».

Продолжительность загрузки рекламы также влияет на восприятие. В другом исследовании испытуемые проявили более критическое отношение к рекламе после шестисекундной загрузки (по сравнению с трехсекундной).

Размещение рекламных сообщений в конце журнала

Контент создает более сильное воздействие, когда он располагается в начале (эффект первичности) или в конце (эффект недавности) пространства — если речь идет, например, о журнале. При этом, согласно одному из исследований, конец журнала может быть лучшим местом:

Из-за высокой информационной нагрузки более ранние раздражители как правило вытесняются из кратковременной памяти более поздними (в порядке их поступления), что снижает вероятность хранения [в памяти] и последующего восстановлена более ранних стимулов. Рекламодателям, которые стремятся к максимальному запоминанию бренда, следует размещать свою рекламу в конце журналов.

Wedel and Pieters, 2000, стр. 309

Я относился бы к этой рекомендации с осторожностью. Теоретически это имеет смысл, но на практике не все люди дочитывают журналы до конца. В любом случае, не следует размещать объявление в центре. Такое местоположение оказывает слабое воздействие на память.

РЕКЛАМА В ИСТОРИИ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА | Наука и жизнь

Одно из бессмертных изречений Козьмы Пруткова гласит: «Отыщи всему причину и ты многое поймешь». Действительно, чтобы лучше разобраться в сложном общественном явлении, всегда целесообразно обратиться к его истокам, или, как говорят ученые, к его генезису, то есть происхождению. Что вызвало к жизни рекламу? Как и когда появилось на свет это яркое явление современности — всепроникающее и вездесущее?

Продаю! Продаю! Продаю!
Поспешайте, господа хорошие!
Золотой товар продаю,
Чистый товар, не ношеный.
Не сквозной, не крашеный —
Не запрашиваю.
Марина Цветаева

Самый древний из ныне известных рекламных текстов (найден в египетском городе Мемфисе). Надпись приглашает посетить гадателя снов по имени Рино с острова Крит. III век до н.э.

Так выглядел в средние века лондонский глашатай. Старинная миниатюра.

Хлебная лавка в Помпеях (реконструкция). Между колоннами здания выделено место для письменных объявлений жителей города и окрестностей.

Московские сбитенщик и ходебщик, продающий лубки, сами рекламировали свой товар.

Знаки Рюриковичей на свинцовых товарных пломбах. Но тавро могло быть и выжжено как на изделиях, так и на животных, принадлежавших тому или иному хозяину. Помните, у Пушкина: «Узнаю коней ретивых / По их выжженным таврам…».

Рекламный плакат российского акционерного общества «Новая Бавария». Вторая половина XIX века. Художник И. Билибин.

Середина XIX века в Англии характеризовалась бурной экспансией рекламы, получившей название «кожной болезни». На рисунке — дом, сплошь покрытый рекламой.

Так рекламирует известное кабаре «Мулен Руж» французский художник А. Тулуз-Лотрек. Конец XIX века.

Реклама велосипеда, ее создатель — художник А. Муха. Чех по рождению, он получил в Париже художественное образование и там же обрел всемирную славу на рубеже XIX-ХХ веков.

США. Реклама патентованного лекарства. Середина XIX века.

Примадонна Нью-Йоркской оперы Лилиан Нордика рекламирует кока-колу. 1903 год.

Афишу к бенефису А. Дурова вполне можно рассматривать как рекламу.

Рекламный плакат «Ночные блины» очень скупыми средствами передает всю обольстительную привлекательность предлагаемого блюда. Начало ХХ века.

‹

›

Открыть в полном размере

Реклама так же стара, как и человеческое общество, у которого всегда были не только жизненные потребности в пище, сексе, физической и моральной защищенности, но и потребность в коммуникации. Развивалась культура, и эта потребность создавала различные средства коммуникации — словесные, изобразительные или предметные способы общения. В первобытном мире нередко именно оперативная информация — ее качество или доходчивость — могла стоить жизни человеку или всему племени.

Вот в это-то время и формируется система символов, которая в отечественных и зарубежных исследованиях получила название «протореклама». В нее входили звуковые, изобразительные, предметные знаки, имевшие сигнальный и демонстрационный характер. Перечислим главные. Маркеры, обозначавшие границы территории, находившейся в ведении того или иного племени. Варианты раскраски и татуировки, которыми пользовались члены различных племен. Некоторые сакральные предметы — талисманы, обереги: их закрепляли на теле, на одежде, устанавливали перед входом в жилище (кстати, и поныне подобные приемы используют многие народности Центральной Африки, Юго-Восточной Азии, Южной Америки).

С помощью таких сигнально-демонстрационных действий наши древние предки оповещали: перед вами человек дружественный, опасности нет. Или напротив: это враждебное существо, и нужно бежать или обороняться. Раскраска, украшения, определенные знаки сообщали жизненно важную и срочную информацию относительно встречаемых людей куда быстрее, чем это происходит в аналогичных случаях в наши дни.

Но существовали не только общеплеменные знаки отличия, очень скоро появились способы демонстрировать индивидуальные особенности. «Благодаря разнообразию внешних знаков создается отграниченность индивидуума… Такими и подобными средствами дикарь производит вокруг себя оболочку, которую можно обозначить как персону», — пишет известный социопсихолог К. Юнг.

Уже на стадии первобытной культуры явление проторекламы обнаруживает глубинные социально-психологические предпосылки. Вот они-то со временем и определят значимость и эффективность рекламы и связанной с нею деятельности. Это, прежде всего, стремление некоторых членов социума обрести наглядные признаки своего отличия от окружающих, закрепить их и постоянно демонстрировать, тем самым вновь и вновь утверждая свой социальный статус.

Потребность части людей выделиться из массы, стать «не как все» уравновешивается противоположной тенденцией, присущей другой части сообщества: «быть как все». Такого рода установки и поныне взаимодействуют в современном мире, оказывая значительное влияние на многие коммуникативные процессы, в том числе и на рекламные. Но об этом речь впереди.

С образованием поселений городского типа и урбанизацией культуры потребность общества в оперативной информации выходит на новый уровень. Первоначально города формируются ради лучшей защиты от вражеских набегов: их огораживают защитными валами, частоколами, позже — крепостными стенами. Относительная безопасность и концентрация населения делают города центрами ремесел и торговли. Здесь же возникают культовые постройки: зиккураты, храмы, молельные дома, места постоянных жертвоприношений.

Итак, перед нами три структурообразующих центра урбанистической культуры: административ ный, религиозный и рыночный. В этих условиях средства оперативного информирования относительно жизненно важных событий становятся иными. Протореклама сохраняет свое значение, но на передний план выходят профессионалы информирования. Ими становятся городские глашатаи.

Без глашатаев не обходилось ни одно многолюдное поселение городского типа. Именно их уместно назвать первыми профессионалами рекламы. Можно с достаточным основанием предположить, что как раз их зычные «выкрики» относительно важнейших событий текущего дня стали основой названия самого явления — «реклама»: латинский глагол «reclamare» означает «выкрикивать».

Глашатаи незамедлительно оповещали жителей многолюдного города о важных политических, религиозных, коммерческих и зрелищных событиях. Это могло быть объявление войны, заключение мира, открытие ярмарки, начало ритуальных шествий или освящение выстроенного храма… Один из исследователей замечает: «Глашатаи объявляли в Риме даже час похоронного поезда знаменитых лиц — церемонии, как известно, часто сопровождавшейся сценическими играми».

В России глашатаев именовали биричами. О них упоминает уже «Повесть временных лет» (ее составил Нестор в 1113 году). «Биричи объявляли, например, что летом запрещено топить печи и бани, что городские покосы отдаются на откуп, что хлеб на торгу запрещается покупать оптом («на закуп») до 7 часов дня, а «врозь» (в розницу) после 7-ми», — писал известный русский историк М. Г. Рабинович в «Очерках этнографии русского феодального города».

И на Западе, и в России должность городского глашатая пользовалась всеобщим уважением, их экипировали за городской счет, снабжали отличительным жезлом и такими «орудиями труда», как рожок, труба или барабан, звуки которых привлекали внимание каждого. Один из европейских глашатаев с достоинством сообщает о себе: «…На обязанности моей лежит объявлять о винах, которые продаются у нас в городе, о торгах с молотка и об утерянных вещах. Кроме того, я сопровождаю тех, кто подвергается наказанию по суду, и во всеуслышание объявляю об их преступлениях. Одним словом, говоря попросту, я — городской глашатай».

Итак, рекламный процесс начинает приобретать в деятельности глашатаев общественно востребованную и общественно кодифицированную форму (от латинского «codificare» — приводить в систему). Однако завершится этот процесс много позже, лишь на исходе Средневековья, когда появились новые способы тиражирования информации. Пока же важные публичные акции глашатаев подчас с трудом пробиваются к горожанам сквозь призывы самодеятельных рекламистов, о которых древнеримский философ Сенека писал своему другу Луциллию: «Сейчас вокруг меня со всех сторон многоголосый крик: ведь я живу над самой баней. Вот и вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши». Перечислив множество звуковых помех, Сенека добавляет: «К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы всякими кушаньями, каждый на свой лад выкликающий товар».

Так громогласно заявляла о себе стихийная, фольклорная составляющая рекламного процесса. Тексты глашатаев тяготели к возможно более лаконичному, деловому варианту информирования масс. Реклама фольклорного типа вбирала в себя и использовала самые разнообразные порождения творчества народа. Об этом можно судить по дошедшим до наших дней записям торгового русского фольклора.

Здесь и краткие заклички, и хитроумные прибаутки, и велеречивые речитативные уговоры, и иные приемы, которыми продавцы стремились привлечь к себе внимание потенциальных покупателей, например, трещотки и губные гармошки, пританцовывание и экспрессивные жесты, некоторая необычность одежды. ..

Представим себе на минуту разноголосый шум российской ярмарки. С одного конца раздается:

К нам, к нам, к нам!
Ко горячим ко блинам!

С другой стороны слышится:

Вот мех — пушистый — золотистый!
Вот нежный — белоснежный!
Вот темный — скромный!

А тут тебя просто хватают за рукав, подталкивают к прилавку с недорогими украшениями и нараспев убеждают:

Это кольцо от жару, от пожару,
От чахотки, от чесотки,
От работы, от заботы
и от болезни,
И чтобы черти в тебя не лезли.

А вот и балаганный зазывала, который уговаривает посмотреть спектакль «Петрушка». Сам наряжен добрым молодцем — в алой рубахе и плисовых штанах — и тараторит без умолку:

Одно кончается —
Другое начинается!
Пожалуйста, заходите,
Петрушку поглядите,
А денег, если хотите,
Так хоть и не несите.
И так пустим посмотреть.
Не отдадите в кассе —
Отдадите в балагане…
Как-нибудь помиримся с вами!
Пять копеек — деньги небольшие,
А удовольствия — три короба.
Заходите! Заходите!

В этой ярмарочной разноголосице постепенно отрабатываются жанровые варианты устной рекламы торгового и зрелищного типа. В текстах официальных глашатаев содержатся истоки политической и социальной рекламы. Образцы религиозной рекламы звучат в эпоху западноевропейского и российского Средневековья из уст проповедников, странствующих монахов, миссионеров и особо почитаемых на Руси юродивых.

Появившиеся технические способы массового тиражирования текстов (а также разветвленная система печатной прессы) вытесняют устную рекламу. Печатная же реклама чаще объединяет слово и изображение. Профессиональное рекламное производство все более усложняется. А между тем диапазон самодеятельного рекламного творчества, хотя и резко, сужается, но не исчезает вовсе, а сосуществует параллельно с техногенными вариантами рекламных произведений.

Еще и сегодня на городских улицах мы можем услышать:

Покупайте плюшки,
Крендели, ватрушки,
Пряники, печенье…
Ой да наслаждение!
Хлеб душистый, беляши —
Угощайся от души!

Примечательно не то, что наиболее архаичные виды рекламы отошли на второй план, а то, что они доныне продолжают действовать и достигают эффекта, а порой и переживают ренессанс: возрождается преимущество прямого, непосредственного контакта продавца с покупателем.

Чем можно объяснить столь глубокое укоренение не только профессиональной, но и самодеятельной рекламы в массивах культуры? Прежде всего — способностью данного вида рекламы удовлетворить неистребимую потребность людей в оперативной информации бытового уровня. Не только той, которую дает основное содержание всевозможных СМИ, а именно той, что помещена на их рекламных страницах и в приложениях. Той, что, будучи реализованной, способна откорректировать быт, привнести в него современный комфорт, улучшить душевное самочувствие.

Очень существенно в наши дни участие рекламной информации в политических и экономических процессах: она делает более успешной деловую, политическую и идеологическую конкуренцию, стимулирует торговый оборот.

И, наконец, как и на стадии предыстории развитой рекламы, множество людей по-прежнему склонны запечатлевать свои имена на бытовых предметах, деревьях, стенах и т. п. Подобная самореклама заложена, видимо, в подавляющем числе человеческих характеров, и подчас эти действия инстинктивны. Стены античных городов в той же степени, что и современных, были испещрены произвольными граффити — пометами, которые известный историк искусств Ю. Лотман назвал «знаками существования». Иначе говоря, таким образом рядовые граждане утверждают факт своего бытия. Выдающиеся же люди нередко публично самоутверждаются с помощью знаков отличия, орденов, фирменной или особо модной одежды. Можно сказать, что психофизические предпосылки рекламного демонстрирования буквально срослись с человеческой кожей. Оно необходимо большинству людей для общественного восприятия и самоутверждения, а попросту — для ощущения своей значимости, неповторимости, исключительности.

Такое тесное переплетение человеческого, психологического, с одной стороны, и насущного, прагматического — с другой определяет долговечность рекламного процесса, делая его элементом социума и неотъемлемым компонентом культуры.

Качественно новую стадию своей истории реклама переживает с развитием массового производства. В это время происходит обострение конкуренции, в некоторых развитых странах «рынок покупателей» постепенно превращается в «рынок продавцов» — предложение товаров и услуг значительно превышает спрос на них. Именно в таких условиях вырастает роль профессионально развитых рекламных технологий, способных тонко уловить, на чем можно добиться прибыльности и устойчивости производства, как поднять авторитетность перспективных предприятий и фирм.

В период индустриализации (она особенно бурно развивалась с середины XIX века) процесс создания профессиональной рекламы во многом приобретает также индустриальный характер. Внутри рекламной профессии происходит разделение труда, выпуск продукции (рекламных текстов) ставится «на поток», обостряется борьба за новых заказчиков, за их образцовое обслуживание. Более того, реклама ищет опору в социологических и психологических научных разработках, открывающих эффективные способы воздействия на массовую аудиторию.

Появившись в Западной Европе и Северной Америке в середине XIX века, названные тенденции укореняются на рубеже XIX-ХХ веков. Сегодня они воспринимаются как сами собой разумеющиеся. Энергично и оперативно осваивает ныне рекламная сфера новые технологии. Их спектр очень широк — от рукописных текстов до современного Интернета. Однако это освоение неизбежно усложняет творческий процесс: между рекламодателем и аудиторией возникает все больше промежуточных звеньев.

На протяжении ХХ века рекламное дело заняло весьма и весьма существенное место в комплексе социальных коммуникаций индустриально развитых стран. Однако оно выявило при этом не только позитивные, общественно необходимые стороны, но и стороны негативные. Вот главные из них — гиперболизированная меркантильность, тенденция к психологической агрессии и тяготение к неточному отображению реальности (кстати, один из самых существенных грехов рекламы).

Неудивительно, что параллельно с расширением рекламного процесса все более остро развивались дискуссии по поводу соотношения в нем общественно полезных и малополезных свойств. Одним из первых фундаментальных научных трудов, обобщающих рекламный опыт различных стран и разносторонне осмысливающих сам феномен рекламы, стала книга английского исследователя Генри Сэмпсона «История рекламы с древнейших времен», вышедшая в Лондоне в 1874 году. Объемный труд рассматривает опыт рекламы в европейских странах, в некоторых английских колониях и в США, не обходя острых проблем. Таких, например, актуальных и сегодня, как засилье «дутой» рекламы в газетах и журналах, в листовках и плакатах, распространение фиктивных сведений, обманных посулов и т. п.

В конце XIX века в США и Германии начали выходить периодические издания, посвященные изучению феномена рекламы. Именно на их страницах подводились итоги первых социологических и психологических исследований рекламной аудитории и шел профессиональный разговор об эффективном применении тех или иных методов рекламного творчества. Анализировались слабые места и конкретные промахи различных рекламных действий, обсуждались предложения о способах регулирования рекламной экспансии. Реакцией на подобные предложения стали два направления в регламентации рекламной деятельности. Первое — правовое, закрепленное государственными законами, и второе — корпоративное, воплощенное в кодексах профессиональной саморегуляции. Но следует уточнить: в различных странах добровольные профессиональные объединения рекламистов создают свои кодексы.

В нашей стране такую миссию выполняют Российская ассоциация рекламных агентств и Рекламный совет России. Под их руководством разработан и принят в 2001 году Российский рекламный кодекс. Он сформирован «на базе Международного Кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты и дополняет его этическими нормами и положениями, учитывающими особенности рынка рекламы и культурно-исторические традиции России. ..».

Следовательно, можно считать, что не только на Западе, но и в России рекламный процесс находится в стадии теоретического и этического самоосознания. А это — необходимое условие его творческой зрелости и культурного самоопределения.

---

ЦИФРЫ И ФАКТЫ

Исследуя рекламу, канадский профессор Мак-Люэн пришел к выводу о правомерности глобальных параллелей: «Реклама — это пещерное искусство XX века… Подобно рисункам в пещерах, реклама предназначена не для того, чтобы на нее смотреть, а скорее для того, чтобы оказывать влияние, как при внушении».

*

Выжженное тавро — один из древнейших знаков владения собственностью. Тем примечательнее аналогичное применение его вариантов в наши дни. Таковым является все гигантское многообразие товарных и фабричных марок, фирменных знаков и т. п. Слово «клеймо» в русском языке — свидетельство прямого происхождения подобных меток из глубокой древности. Правда, теперь оно обозначает далеко не только выжженные знаки.

*

1900-м годом до н. э. датируют археологи бронзовую табличку из ближневосточного города Библа, на которой храмовый гравировщик по меди посчитал нужным сообщить: «Эту работу в честь семьи своей сделал Лилу. Я сделал это во время правителя Инуша в шестой день, в месяц Таммуз, в седьмом году». К VI веку до н. э. относится краснофигурная ваза аттического гончара с надписью: «Расписывал это Эвтимид, сын Полия, так, как еще не расписывал Эвфроний».

Нужно ли доказывать отчетливость рекламных амбиций, звучащих в этих заявлениях? Вечно стремление человека заявить о себе, запечатлеть себя, утвердить свое лидерство в деле.

*

Набор обещаний и клятв, превозносивших товар, среди эллинов был столь велик, что вызвал у великого Платона мечты об идеальном государстве, где, в частности, «не будет расхваливания и клятв» по поводу любой продающейся вещи. Такой «крик души» показывает, что — увы! — и гениальный мыслитель не был защищен от мелких житейских накладок, случающихся в том числе из-за ложного рекламирования.

*

На данное обстоятельство давно обратили внимание преуспевающие и дальновидные профессионалы. Известный рекламист Дэвид Огилви пишет: «Хорошее рекламное объявление — это то, которое позволяет продавать продукт без привлечения внимания к самому объявлению. Оно должно повернуть внимание читателя к продукту… Профессионализм рекламиста высокого класса — умение не отвлекать внимание на себя».

*

Арбитр успешности рекламного произведения — всегда прагматика, реально принесенная рекламодателю польза. Прагматика, а не эстетика «правит бал» на празднике рекламных достижений. Подтверждение тому — история одного из наиболее прославленных в мире рекламных текстов (Теодор Макнамус опубликовал его всего один раз 2 января 1915 года в журнале «Saturday Evening Post»). Публикация обосновывала целесообразность покупки самой дорогой продукции фирмы «Дженерал моторс» — автомобиля «кадиллак». К тому времени спрос на эту марку резко упал — на рынок вышли более дешевые изделия конкурирующих фирм.

Рекламный текст с заголовком «Расплата за лидерство» оповещал читателей: «В каждой области человеческой деятельности тот, кто идет впереди, постоянно находится в ослепительном свете общественного внимания. Лидирует ли человек или изделие, за ним всегда следуют ревность и зависть. На лидера нападают, потому что он лидер, и попытки сравняться с ним только подтверждают его ведущую роль. Не в состоянии догнать его или превзойти соперник прибегает к осуждению и нападению. В этом нет ничего нового… Это старо как мир, как человеческие страсти… Эти попытки тщетны. Если лидер действительно лидирует — он остается лидером. Нападают и на великого поэта, и на великого художника, и на искусного мастера, но каждый из них остается увенчанным лаврами в веках. Вот почему то, что хорошо или совершенно, говорит само за себя, как бы громко ни звучали крики протеста. То, что заслуживает жизни, живет».

После такой рекламы «кадиллаки» снова стали покупать, престиж фирмы был восстановлен.

*

Новые тележанры рекламы, сформировавшиеся в США в 60-90-е годы XX века, поставлены на поток, все более становясь самодовлеющим зрелищем. Уже существуют национальные артистические премии за наибольшую адекватность ролей, сыгранных в 30-секундных рекламных роликах. Подобную премию в Италии, например, получили Адриано Челентано, прославивший услуги железнодорожного транспорта, и звезда экрана Стефания Сандрелли — за рекламу мыла и стирального порошка. Для российской телерекламы этапным можно считать «исторический» телесериал «Всемирная история — банк «Империал»: ролики экранизировали некоторые исторические эпизоды, к которым было «пристегнуто» наименование процветающего банка. Здесь больше искусства, чем рекламы, и вряд ли подобные опыты получат распространение в рекламном бизнесе.

*

Ядром рекламного сообщения выступает информационный сгусток — существо явления, события, факта. Ключевая забота на исходной позиции рекламиста и есть факт. Об этом не дает забыть все тот же Д. Огилви, указывая в ряду творческих заповедей, принятых его рекламным агентством, императив: «Приводите факты». Он поясняет: «Среди авторов объявлений распространено нелепое убеждение, что потребители не интересуются фактами. Ничто не может быть более далеким от правды, чем это мнение».

Какому бы объекту ни посвящался рекламный текст — политическому лидеру, вступающему в избирательную кампанию, или новой марке безалкогольных напитков, — в основе текста должен лежать факт. Но что разумеется под этим? Факт — это достоверное отображение реального фрагмента действительности.

*

Мастерство в рекламе — это мастерство соблазна. И с фактографией и документализмом ему далеко не всегда по пути. Любой же соблазн, любая попытка обольщения неотделимы от большего или меньшего приукрашивания реальности — того, ради чего и затеяно обольщение.

*

Рекламный текст всегда учитывает свободу выбора в поведении адресата и именно на нее делает ставку. Задача рекламиста — не подавить волю человека, а побудить его к добровольному выбору и действию. Но выбору, подготовленному комплексом доводов, апелляций, ценностно окрашенной аргументацией, умелой психологической игрой на общечеловеческих стремлениях, желаниях, слабостях, наконец.

---

«Говорите правду, но сделайте правду очаровательной». Рекламист Дэвид Огилви. «Подобно сновидениям реклама фиксирует потенциал воображаемого и дает ему выход». Философ Жан Бодрийяр. «Реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, в общественных отношениях, слово в морали». Рекламист Жак Сегела.

10 примеров рекламы для подражания

2 октября 2016 г.

Поделиться этой публикацией

Работа известных брендов может вдохновить вас на собственные идеи. Вот десять примеров рекламных объявлений, которым вы можете подражать, чтобы создать эффективную журнальную рекламу. Если вам нужна помощь в написании отличного творческого брифа, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по написанию творческого брифа.

---

Мне нравится собирать рекламу. Большинство маркетологов сказали бы, что реклама — это одна из забавных частей маркетинга. Но помимо удовольствия, мне нравится иметь постоянный банк вдохновения, чтобы учиться и опираться на него. Опыт имеет значение, и наличие коллекции примеров (кейсов) полезно, даже если вы никогда не работали непосредственно с этими брендами.

Независимо от того, собираете ли вы свою собственную коллекцию или просто хотите получить несколько последних образцов, я собрал десять примеров рекламных объявлений, недавно опубликованных в журналах. Все эти печатные объявления показывались в конце лета/начале осени 2016 года.

Вы заметите, что все десять объявлений соответствуют следующим четырем критериям отличной рекламы.

1. Целеустремленная выгода/сообщение: Сообщает о явной выгоде читателю и фокусируется. Чем меньше вы говорите, тем больше читатель вынесет и запомнит.
2. Визуализация/инсценировка выгоды : Подкрепляет желаемый умственный вывод убедительным визуальным представлением. Именно так бренд часто привлекает внимание и заставляет читателей сделать паузу, прежде чем перевернуть страницу.
3. Стратегическое понимание : использует преимущества значимого понимания клиента / потребителя, конкурентного отличия или того и другого. Это повышает актуальность бренда и помогает вызвать изменение поведения целевой аудитории.
4. Капитал бренда : Подчеркивает и усиливает определенные качества (названия, преимущества, атрибуты, характеристики дизайна и т. д.), которыми бренд хочет владеть в сознании потребителей.

Следующие объявления отображаются в алфавитном порядке.

1) ADVIL

Advil (Pfizer) драматизирует преимущества с подходом испытания на пытку . Демонстрация силы женщины, несмотря на ее возраст, запоминается и заставляет вас остановиться на странице. Использование фирменного желтого шрифта Advil усиливает ценность бренда.

2) AIRBNB

Airbnb трогает до глубины души своим идеальным опытом. Эта реклама является частью более крупной кампании, которая призывает вас не просто посетить место своей мечты, но и жить там. Элементы с сайта бронирования используются для создания рамки, похожей на Polaroid… Приятное прикосновение.

3) СИНИЙ ФАРТУК

Компания Blue Apron представила свои невероятных ингредиентов — явно то, что они считают отличительной чертой. Похоже, они нацелены на потребителя, который хочет готовить с нуля, но не имеет времени или знаний, чтобы делать это самостоятельно. Изображение подчеркивает удовольствие от открытия коробки, а реклама содержит четкий призыв к действию.

4) COLGATE

В этой рекламе компания Colgate также использует метод пыток , визуализируя прочность эмали женщины. Объявление упрощено до изображения, изображения продукта и заявления о мощности. Обратите внимание, что фон, женская одежда и фирменная лента усиливают ценность бренда и дизайна упаковки.

5) DEPEND

Depend (Kimberly-Clark) решила выйти за рамки функциональности и вместо этого драматизировать эмоциональную выгоду — свободу воссоединения с теми, кого вы любите. Какой мужчина не хочет быть героем своей семьи? Бесплатный образец — это хороший призыв к действию, помогающий стимулировать пробную версию продукта.

6) HEAD & SHOULDERS

Head & Shoulders (P&G) сочетает в себе отличное визуальное оформление и заголовок, а также демонстрирует как функциональные, так и эмоциональные преимущества. Волосы Оделла выглядят великолепно, и что может быть лучше, чем показать свое величие звездой НФЛ? Обратите внимание, что цвет и обрамление рекламы усиливают визуальную ценность бренда.

7) PANDORA

Если вы проводили какие-либо исследования среди американских потребителей-миллениалов, вы узнаете смысл этой рекламы: миллениалы часто считают себя (или хотят чувствовать) уникальными. Пандора намеренно объединила женщину-миллениал с не столь очевидной этнической принадлежностью, вьющимися волосами и рядом уникальных аксессуаров, чтобы продемонстрировать уникальный образ, который она обещает.

8) SARGENTO

В этом объявлении компания Sargento уделяет особое внимание функциональным преимуществам. На диаграмме визуализирована точка зрения Сардженто по сравнению с конкурентными заменителями. И стратегическая цель ясна — убедить потребителей переключиться с альтернативных источников белка на сыр Сардженто.

9) TEMPTATIONS

Компания Whiskas Temptations (Mars) отлично демонстрирует преимущества. Есть четкий и мощный вывод о неотразимости с помощью изображений, которые заставляют вас сделать паузу, прежде чем перевернуть страницу. Многие владельцы кошек узнают проткнутую когтями упаковку и, вероятно, оценят это. И упаковки осталось нетронутой достаточно, чтобы брендинг был очевиден.

10) TYLENOL

И последнее, но не менее важное: Tylenol (Johnson & Johnson/McNeil) визуализирует эмоциональную пользу. Идея аналогична Depend. Тем не менее, подход Тайленола использует более сжатый и четкий текст, выбирая краткий захват функционального и эмоционального в двухстрочном заголовке. Обратите внимание на использование фирменного красного цвета Tylenol в заголовке, изображении и рамке внизу объявления.

Введите информацию ниже, чтобы загрузить PDF-файл со всеми десятью примерами рекламы для подражания.

 

 

ОБУЧИТЕ ВАШУ БРЕНДОВУЮ КОМАНДУ, КАК НАПИСАТЬ ЭФФЕКТИВНОЕ КРЕАТИВНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ

Хотите получить такую ​​же работу от своих творческих партнеров и агентств?

Примите участие в нашем обучающем семинаре для команды брендов, где ваша команда научит, как составить отличный творческий бриф и предоставить надлежащую обратную связь партнерам агентства.

Вам также может понравиться:

• Полное руководство по составлению творческого задания
• Как написать краткое описание проекта для стратегии и инноваций [с шаблоном краткого описания проекта]
• Три вещи, которые делают все великие творческие трусы

Если эта статья оказалась для вас полезной, используйте кнопки в верхней части страницы, чтобы поделиться ею. Вы также можете подписаться на обновления блога и статей.

Кевин Намаки

Кевин Намаки является генеральным директором Gurulocity Brand Management Institute, маркетинговой образовательной компании, которая обучает и консультирует известные бренд-команды, включая Kimberly-Clark, Scotts Miracle-Gro, Bolthouse Farms и Gorilla Brands. Кевин является признанным инструктором Американской ассоциации маркетинга, читает лекции в бизнес-школе IU Kelley и публикуется в Ad Age, Forbes, Fast Company и CMO Council. Ранее Кевин в течение 20 лет работал в сфере корпоративного и агентского управления, раскручивая известные бренды. Подпишитесь на Кевина в LinkedIn.

17 умных примеров печатной рекламы, дополняющих вашу цифровую кампанию

Можно подумать, что сегодня печатная реклама лишена инноваций, но на самом деле это не так.

На самом деле, многие бренды находят новые способы объединить цифровой и физический мир с помощью рекламы в журналах и газетах.

Что такое печатная реклама?

Печатная реклама — это форма рекламы, в которой используются физические печатные носители для привлечения потенциальных клиентов. Когда-то печатная реклама была стандартным форматом креативной рекламы. Но по мере того, как все больше долларов на рекламу выделяется цифровым каналам, печатная реклама рассматривается как дорогой и неотслеживаемый медиаформат.

Чтобы дать вам представление о том, как современные компании включают печатную рекламу в свою цифровую стратегию, мы собрали 17 печатных объявлений, которые заставят вас переосмыслить слово «традиционный».

Щелкните здесь, чтобы загрузить дополнительные примеры исключительных рекламных кампаний.

17 Интерактивная печатная реклама, которая до сих пор остается инновационной

1. Glacial

Если вы когда-нибудь хотели ускорить процесс охлаждения пива, вы поймете привлекательность этой печатной рекламы от Glacial. Вы замачиваете рекламу в воде, оборачиваете ею бутылку и кладете в морозильную камеру. Печатная реклама была сделана с частицами соли, которые снижают температуру замерзания воды.

2. Nivea

Эта печатная реклама выиграла Гран-при мобильных устройств в Каннах в 2014 году. В рекламе есть браслет, который вы можете прикрепить к своим детям, когда они бегают по пляжу. Приложение позволяет вам установить расстояние и получать оповещения, если ваши дети превышают лимит.

3. UTEC

Инженерно-технологический университет UTEC хотел набрать больше студентов. Вместо того, чтобы размещать улыбающиеся лица молодых выпускников на рекламных щитах, они создали рекламу, которая вытягивала влагу из воздуха в Лиме, ​​Перу, где каждый год выпадает очень мало дождей.

4. Motorola

Бренд объединился с Wired для продвижения индивидуализации Moto X. Люди могли менять цвет телефона, нажимая кнопки.

5. Kontor Records

Kontor Records хотела привлечь внимание креативных специалистов по рекламе. Вместо того, чтобы отправить по почте последний компакт-диск, компания отправила виниловую пластинку по электронной почте в свой список рассылки с бумажным проигрывателем, который можно было проигрывать с помощью iPhone.

6. Peugot

Эта печатная реклама автомобильной марки представляет собой одностраничную интерактивную печатную рекламу с видом автомобиля спереди, которая предлагает людям нажать на нее. Разворот, следующий за ним, включал мини-воздушную подушку, которая надувалась при ударе.

7. Lexus

В 2013 году компания Lexus выпустила рекламу, которая при размещении на iPad показывала автомобиль в действии с другим фоном и музыкой.

8. Освещение Lladro

Зачем рекламировать лампы, если можно дать людям объявление о том, что превращается в лампу? Печатная реклама Lladro действует как всплывающая книга, позволяя людям создавать свою собственную форму лампы, закрепляя бумагу в углу.

9. Репортеры без границ

Хотя свобода прессы гарантирована в таких странах, как Норвегия, Швеция и США, не все страны дают такое же обещание своим журналистам.

Вот почему некоммерческая организация «Репортеры без границ» создала интерактивную печатную рекламу, чтобы обсудить важность свободы прессы.

Кампания включала большие портреты трех противоречивых мировых лидеров, выступающих против свободы прессы. Чтобы взаимодействовать с ним, читатели могли сканировать QR-коды, размещенные в нижней части объявления. После активации журналисты начали говорить об опасностях репортеров.

10. Volkswagen

Volkswagen опубликовал трехстраничный разворот, чтобы читатели могли пройти тест-драйв. Вы можете загрузить приложение и опробовать различные функции, в том числе режим «Lane Assist», который заставит телефон вибрировать, когда он окажется слишком близко к одной стороне дороги.

11. Sonera

Телекоммуникационная компания подчеркнула свою скорость беспроводной связи 4G в печатной рекламе, которая послужила игровым полем для игры для iPhone.

12. C&A

Магазин модной одежды C&A опубликовал печатную рекламу в специализированных журналах, которые были связаны с учетной записью человека в Facebook. Читатели могли лайкнуть свои любимые образы на Facebook, нажав кнопку в объявлении. Затем данные отправлялись в таблицу лидеров в магазине.

13. Nivea

Для продвижения своей солнцезащитной продукции Nivea создала печатную рекламу с солнечной панелью, которая может заряжать мобильный телефон.

14. Shikun & Binui Solaria

Израильская энергетическая компания запустила эту печатную рекламу для продвижения экологически чистой энергии. Печатная реклама выглядит как простой черно-белый рисунок. Однако, когда вы подносите его к солнечному свету, появляются яркие цвета.

15. CW Network

CW опубликовала это печатное объявление в Entertainment Weekly в 2012 году. В объявлении использовался ЖК-экран, который обновлялся видео из сети и потоком живых твитов.

16. Липтон

Когда туристы и местные жители гуляют в разгар лета, они, вероятно, хотят охладиться. Lipton воспользовался этим в своей интерактивной печатной рекламе на автобусной остановке.

В рекламе Lipton, известной как «Остановка для охлаждения», была кнопка, которую могли нажать прохожие. После нажатия пользователи были слегка обрызганы холодной водой — хороший отдых от жары.

В этой печатной рекламе освежающий туман умело ассоциируется с напитками Lipton.

17. KFC

Когда Kentucky Fried Chicken закончилась курица для подачи в своих ресторанах – кошмар PR – компании пришлось извиняться перед публикой.

Вместо того, чтобы публиковать извинения в социальных сетях, его СМИ и маркетинговые агентства решили сосредоточиться на печатной рекламе, которая работала в сочетании со страницей веб-сайта в Интернете, где читатели могли получить больше информации.

Печатная реклама была гениальным ходом, используя юмор и смирение, чтобы обратиться к своим клиентам с извинениями.

Цифровой контент был предпочтительной стратегией для маркетологов уже более десяти лет, но это не означает, что печатная реклама исчезла. Это просто означает, что бренды должны гораздо более творчески подходить к историям, которые они рассказывают на бумаге.

Готовы изменить свой подход к рекламе? Попробуйте бесплатно рекламный продукт HubSpot ниже.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2015 года и обновлен для полноты.

 

Первоначально опубликовано 10 февраля 2020 г., 8:15:00, обновлено 11 июня 2021 г.

40 примеров красивой типографики в журнальной рекламе

Ножи WMF: Apple

Яркие спецэффекты привлекают внимание. Мы можем сказать, что эта креативно разработанная печатная реклама отлично использует этот факт. Использование типографики действительно новаторское.

Горячая линия Aasra по предотвращению самоубийств: депрессия

Вы заметите умное использование визуального каламбура, это идеальный способ для печатной рекламы сказать все в одном изображении.

Уэббер Вентцель Адвокаты: Боксер

От мелкого текста до крупного и полужирного текста — в этом объявлении вы увидите, насколько важной может быть типографика.

Найк Италия

Креативное и уникальное использование различных стилей шрифтов и цветовых сочетаний делает эту рекламу чрезвычайно интересной и запоминающейся.

Звуковой отдел GreenMovie: Смотрите звук, 2

Здесь вы замечаете множество шрифтов, используемых для выделения. Демонстрация того, что независимо от того, какой тип печатной рекламы вам нужно создать, вы должны рассматривать типографику как неотъемлемый элемент рекламы, а не просто текст.

McDonald’s McFlurry: Мона

Смешайте свой собственный McFlurry — выберите между Cornetto, Daim, Kit Kat, Smarties, карамельным, клубничным и шоколадным соусом. Макдональдс — мне нравится.

Бен и Джерри: Жираф

Выбор подходящего шрифта для проекта имеет решающее значение, так как необходимо учитывать сообщение, которое вы хотите передать, «потребителя», которого мы хотим привлечь, и тон, который мы хотим произвести.

Профилактическая медицина США / План профилактики: Скорпион

PS2: Подруга

Мы видим, возможно, чрезмерное использование текста в этом объявлении. Различные вариации размера, стиля и, конечно же, цвета создают различия там, где типографика могла бы быть немного неинтересной и монотонной.

PS2: Подруга, 2

Вторая версия рекламы девушки для PS2, где мы снова видим чрезмерное использование текста, сохраненного за счет изменения размера, стиля и цвета, чтобы создать различие.

Шевроле Лето

Простое и интуитивно понятное использование печатного рекламного носителя, где вы можете увидеть различный цветовой контраст, который хорошо привлекает внимание и выделяет эту рекламу.

Чупа-чупс: леденцы на палочке, 3

Эта креативная реклама утверждает, что ее невозможно выговорить изо рта. Это крутая идея в прекрасном исполнении!

Главный бутик: Карма

Странность этой рекламы делает ее запоминающейся. В конце концов, произвести неизгладимое впечатление — это то, к чему стремится каждая реклама.

Коалиция за прекращение использования детей-солдат: Англия

При таком количестве уже сделанных объявлений трудно добиться оригинальности. Однако эта печатная реклама удачно передает ее оригинальность и новизну.

Inlingua – Деловой английский

Это оригинальная печатная кампания, в которой дизайнеры используют сбалансированную типографику для создания иллюзии.

МТВ: Хэппи-энд

В печатной рекламе яркое изображение отлично привлекает внимание зрителей. Однако, поскольку это реклама, она требует, чтобы весь обязательный текст также был втиснут в композицию.

Amnesty International: Тед Банди

Еще одно новаторское использование печатной рекламы на основе типографики, которое выделяется главным образом своей исключительной креативностью.

Языковая школа в Брайтоне: испанский язык

Для разных видов рекламы требуется разное количество текста. Несколько удивительно видеть, насколько универсальными могут быть минимальные текстовые шаблоны. Это то, что вам нужно, чтобы сразу же привлечь внимание людей.

ИКЕА

Еще один отличный пример минималистичной печатной рекламы, которая говорит о многом. Использование типографики в этой рекламе заслуживает похвалы.

Кампания умников

Использование идеальной типографики в веб-дизайне или печатной рекламе может показаться очень простым в освоении с первого взгляда, но на самом деле для овладения им требуется много практики. Это того стоит, потому что это может быть то, что действительно делает дизайн или разрушает его.

Оранжевый: SMS

В этой креативной печатной рекламе четко говорится, что обмен текстовыми сообщениями во время вождения не позволит вам увидеть то, что вам действительно нужно видеть. Это опасно, и эта реклама прекрасно это демонстрирует.

Volkswagen Polo: Процент

Здесь мы видим, как творчески можно разместить текстовые элементы, чтобы передать совершенно другое сообщение. Довольно впечатляющий и визуально заманчивый.

Voyages-Sncf.com: Другое время

Визуальное оформление этой печатной рекламы исключительно хорошее. Однако подсознательное сообщение, скорее всего, говорит о том, что это путешествие ужасно рискованно, и есть вероятность, что кто-то может понять его наоборот.

Amnesty International: Нога

Эта печатная реклама с блестящим использованием типографики ясно показывает, что происходит, когда вы что-то теряете, и понятно, что вы больше не можете делать.

Маунтин Дью

Типографика играет большую роль в этой концепции. Это действительно привлекает внимание и заставляет людей хотеть читать.

Школа творчества Complot – Курс типографики: H

Снова мы видим огромное использование типографики от слогана до мелкого текста и жирного шрифта. Это ясно демонстрирует, насколько важна типографика.

Фонд ООН в области народонаселения: день народонаселения

Эта блестящая концепция была разработана для Фонда ООН в области народонаселения, чтобы привлечь внимание к перенаселенному миру.

Студия звукозаписи Хана Ницше: Kaffee

Это объявление немного сложно читать и понимать, так как оно довольно запутанное. Это выдающийся дизайн, который заставляет людей хотеть работать, чтобы прочитать его.

Докеры

Трезвая типографика и шрифты для передачи серьезного сообщения, а также юмористические шрифты для чего-то более забавного. Сочетание правильной типографики с красивыми элементами, цветами и формами даст вам отличные результаты.

Студия звукозаписи Хана Ницше: Джинсы

В этом объявлении использован тот же подход, что и в предыдущем. Грязный, но отличный дизайн.

Офтальмологический центр Митчелла: Мусор

Благодаря такому творческому использованию типографики вы можете заинтересовать и сконцентрировать внимание людей.

Аппи Физз, Граппо Физз: Настоящая любовь

Итак, вы тоже хотите ответить на этот вопрос? Для любителей Appy Fizz их настоящая любовь — это Appy Fizz.

Hyundai – создано для людей

В этой инновационной рекламе ясно сказано, что Hyundai разработан с учетом потребностей человека.

Почта Австралии: обнять

В этом посте мы видим инновационную типографику с помощью хорошо подобранного текста, создающего иллюзию объятий.

Harley Davidson Nightster: Всадники

Инновационную и уникальную типографику можно посмотреть здесь. Все впечатление было создано без какой-либо помощи визуального элемента.

Канал Дискавери – Жизнь

Здесь канал Discovery разработал печатную рекламу того, что они транслируют. Слово «Жизнь» было выделено во всей рекламе.

Эверласт: настойчивость

Это довольно интересное и визуально привлекательное печатное объявление, демонстрирующее смелое использование типографики. В целом, очень хороший дизайн с разумным использованием типографики.

Амазонка: Рок

Оригинальность великолепна; хотя это, пожалуй, не самый важный момент. Принимая во внимание, что это вариация на тему, они имеют хорошее исполнение и подчеркивают, что если вы хотите, вы можете получить это на Amazon. Требуется только секунда, чтобы получить его.

DVD-кинотеатр Panasonic: штанга

В этом объявлении идея Panasonic предельно ясна. Благодаря DVD-кинотеатру Panasonic звук фильмов никогда не был таким изысканным.

Языковая школа в Брайтоне: Deutsch

В этом объявлении используется немного неоднозначный шрифт. Это хороший пример красивой иллюстрации. Хорошие, простые объявления, которые доносят сообщение.

Вам не нужно оставаться внутри линий

Еще одно блестящее использование типографики. Вы можете увидеть в этой рекламе элементы, которые мотивируют вас и пробуждают в вас все самое лучшее.

Пак-н-стор: Спальни

Они говорят: «Мы доставляем. Вы упаковываете. Мы храним». Служба и намерения ясны.

Volkswagen Touareg: Акулы

Смелая, значимая и полностью сфокусированная печатная реклама, которая понимает психологию своих потребителей.

Volkswagen Touareg: Стервятники

Использование типографики не может быть выражено словами. Создатель этой рекламы определенно заслуживает похлопывания по плечу за создание такой замечательной печатной рекламы.

Кока-Кола

Coca Cola всегда упорно трудилась, чтобы создать много шума своей рекламой. Они следуют своей традиции и с этой превосходной типографской печатной рекламой.

Эффективная и креативная реклама в журналах

Апрель 5 | Автор:  Дэвид Кляйн Категории:  Наш блог

Есть много причин, по которым размещение рекламы в местных журналах по-прежнему актуально и эффективно для современного маркетинга. Они привлекают миллионы людей на регулярной основе, повышают рентабельность инвестиций (ROI) и повышают узнаваемость бренда для увеличения продаж. Агентства зарабатывают серьезные деньги на продаже рекламных площадей в журналах, и это из-за множества преимуществ, которые бренды видят в этом. Вот несколько примеров брендов, которые использовали рекламу в журналах для продвижения своих продуктов или услуг, и, когда вы вдохновитесь, рассмотрите возможность использования этого метода в своей маркетинговой стратегии.

12 Мощная журнальная реклама

Adidas

 

В рекламе Adidas Forever Sport они использовали журнальный формат в своих интересах. Поскольку каждая страница сворачивается в другую, бренд изображал моделей, выполняющих упражнения, которые двигаются одинаковым образом, например, приседания. Благодаря простому творчеству и нестандартному мышлению бренд смог напрямую продвигать свое сообщение, вызывая у читателя любопытство.

Фольксваген

Вы когда-нибудь видели такую ​​вкусную рекламу, что вам хотелось ее съесть? Volkswagen использовал эту концепцию для продвижения своего Golf R. Хотя на изображении изображена дорога, а не аппетитный кекс, бренд успешно сыграл на словах «Ешь дорогу» и создал рекламу, которая была съедобной. Они разработали рекламу из таких ингредиентов, как рисовая мука, соль и вода.

Arcor

Эта симпатичная реклама Arcor: Bubble-Gum сразу бросается в глаза благодаря выдвижной сложенной бумажной полусфере, которая отрывается от страницы. Пузырь закрывает лицо человека, делая изображение более заметным.

WMF Knives

Как Adidas: Forever Sport Ad, эта марка также использует формат журнала. Чтобы рекламировать его точные и острые ножи, каждая страница представляет собой множество различных продуктов, нарезанных пополам, по одной половине на каждой странице в идеальной симметрии. Идея заключается в том, что их лезвия настолько острые, что вы с легкостью прорежете любое мясо.

Медицинское страхование SulAmerica

«SulAmerica не позволяет вам сделать то же самое с ресурсами вашей компании», — говорится в объявлении, и страницы прикреплены фальшивой долларовой купюрой, заставляя читателя разорвать ее пополам, чтобы прочитать объявление. Очень интересно!

ИКЕА

Для рекламы раздвижных дверей ИКЕА разместила свое объявление в уникальном месте. Газетные листы складываются без скоб и переплетов, поэтому читатели легко выдвигают страницы. Ikea использовала это, чтобы показать, насколько функциональны и уникальны их раздвижные двери.

C&A

Этот магазин модной одежды опубликовал печатную рекламу уникальным способом. Они связали их с учетной записью человека в Facebook, чтобы читатели могли «лайкать» свои любимые образы на самой Facebook, просто нажав кнопку в объявлении. Данные были собраны и отправлены в таблицу лидеров в магазине, чтобы получать оперативные обновления предпочтений клиентов. Такой интерактивный подход сработал как для покупателя, так и для покупателя, заинтересовав его и дав ему ценный опыт взаимодействия с брендом; и для самого бренда, получая немедленную обратную связь о предпочтениях и интересах клиентов.

DHL International Courier Service

DHL помещенные в виде бумаги между двумя рекламой с двумя рекламой с двумя рекламой с двумя рекламой с двумя рекламой с двумя рекламными картинами с двумя рекламными картинами с двумя рекламой с двумя рекламой с двумя рекламой с двумя рекламой с двумя рекламой с двумя рекламными. руки. На прозрачном листе бумаги между ними была фотография курьера DHL, и когда читатели переворачивали страницу, курьер передал коробку от одного человека к другому. Умный трюк!

Clinique

. крышка. По мере того как читатель переворачивает страницу, верхняя половина объявления расходится веером, как ресницы, делая изображение эффектным и очевидным.

Timotei Lion

Используя гриву прирученного льва, чтобы продемонстрировать эффективность мусса для волос, реклама Timotei отлично работает, чтобы донести свое сообщение. Лев сидит в траве, казалось бы, в позе, с идеально уложенной гривой на голове. Очень мощный образ!

Pepsi

Игра на озорном юморе В рекламе Pepsi Lemon Twist изображена банка Pepsi с лимоном, стоящим наверху банки и писающим в нее. Рядом с изображением есть фраза «Пепси с оттенком лимона».

Glassex

Чтобы показать, насколько чисто Glassex делает окна, бренд отфотошопил изображение мага, левитирующего женщину. Идея этой мощной рекламы заключается в том, что женщина на самом деле не левитирует. Стеклянный ящик под ней настолько чистый благодаря Glassex, что создается иллюзия, что под ней ничего нет. Вот это нестандартное мышление!

Как Macromark может помочь с вашей печатной рекламой

Реклама в печатных газетах продолжает приносить пользу брендам в глобальном масштабе, но для проведения эффективной кампании требуются ноу-хау и творческий подход. Если вы хотите привлечь внимание потенциальных клиентов и расширить клиентскую базу за счет эффективной рекламы, подумайте о сотрудничестве с Macromark, газетным рекламным агентством. С нашей помощью вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию, создавая рекламу в печатных СМИ, которая привлекает ваших потенциальных клиентов и пробуждает любопытство и интересы. Кроме того, вы можете получить помощь, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь читателей, что необходимо для расширения вашей клиентской базы и привлечения потребителей к посещению вашего магазина или веб-сайта. Кроме того, расходы на рекламу в журналах ничто по сравнению с рентабельностью инвестиций, которую вы можете получить с помощью правильной рекламы.

Если вы хотите воспользоваться преимуществами успешной стратегии печатных СМИ , обратитесь за советом к экспертам. Macromark может помочь вам организовать успешную рекламную кампанию в печати. Мы можем предоставить всю информацию и помощь, необходимые для запуска маркетинговой кампании печатного каталога. Наши услуги также включают в себя печатные СМИ, прямую почтовую рассылку, брокерские услуги, решения для обработки данных, выполнение списков и управление списками. Для получения дополнительной информации о том, как мы можем помочь развитию вашего бизнеса, свяжитесь с нами по телефону 1-(845)-230-6300 .

Изображение:

http://www.creativeguerrillamarketing.com/guerrilla-marketing/creativedoublepagemagazineads/
https://blog.hubspot.com/marketing/interactive-print-ads
«http://www. themost10.com/10-самая-эффективная-реклама-журнала/»
https://www.caranddriver.com/news/volkswagen-produces-edible-magazine-ad-for-its-road-eating-golf-r

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

• Биография
• Последние сообщения

Дэвид Кляйн является генеральным директором и президентом Macromark, Inc. У Дэвида богатый и глубокий опыт в области маркетинга прямого отклика. Его опыт основан на том, что он был консультантом и листинговым брокером с более чем 25-летним опытом работы в отрасли; работая с несколькими сотнями различных клиентов практически в каждой отрасли, рынке или нише, которые можно найти в прямой почтовой рассылке. Дэвид является выпускником Университета Иллинойса с отличием, получив ученую степень по маркетинговым коммуникациям в Университете Рузвельта в Чикаго. Часть видения Macromark заключается в том, чтобы помочь своим клиентам добиться успеха в их усилиях по привлечению новых клиентов независимо от используемого маркетингового канала или средств массовой информации. Добавьте меня в свой G+

Что такое журнальная реклама? Мощный маркетинговый инструмент

`;

Гарри Кристал

Дата последнего изменения: 13 сентября 2022 г.

Журнальная реклама — это реклама, которую люди видят во всех публикациях. Запуск или поддержание журнала зависит от нескольких факторов, но одним из наиболее важных является реклама. Продажа рекламы может решить проблему публикации, и почти все журналы зависят от доходов, получаемых их рекламодателями, чтобы оставаться в бизнесе.

Очень важно размещать рекламу в журналах до того, как новое издание будет размещено на рынке. В начале доход от рекламы может покрывать заработную плату персонала и помочь с начальными расходами. Не только это, но и правильный тип рекламы, размещенной в журнале, также может увеличить продажи журнала. Рекламодатели также знают, что стратегически размещенная реклама в правильном журнале может многократно улучшить их бизнес.

Многие отмечают, что, глядя на глянцевые журналы, они почти на 80% кажутся рекламой. Причина этого в том, что многие из этих журналов считаются «желательными», а реклама на их страницах отражает идею журнала и аудиторию, которую они пытаются охватить. Люди, которые их читают, якобы являются элитой с точки зрения образа жизни, они осведомлены о таких вещах, как модные тенденции, и у них большой располагаемый доход. Реклама ориентирована именно на эту аудиторию, продавая дизайнерскую одежду, мощные автомобили, роскошную жизнь.

Иногда продукт переплетается с функцией, о которой читатель не знает. Это может быть особенность дня в определенном спа-салоне, в котором упоминается ряд продуктов. Журнальная реклама в этой статье — это не только спа, но и продукты, которые там используются. Эти типы статей рассматриваются как дающие советы, и их потенциал для продвижения продукта огромен. Они могут продать продукт миллионам людей через их рекомендацию в журнале.

Миллиарды долларов ежегодно тратятся на рекламу в журналах. Из-за суммы денег рекламируемые бренды чаще всего имеют право голоса в том, что будет в журнале. Они могут указать, где они хотели бы размещать рекламу, какой тип контента следует размещать рядом с ней и даже чего не должно быть в журнале, в котором они размещают рекламу.

Реклама в журналах является одним из самых мощных маркетинговых инструментов, и размещение рекламы в журнале может значительно увеличить продажи. Однако редакторы осведомлены о редакционных изменениях, которые корпорации могут вносить с помощью рекламы. Крупные корпорации, которые размещают рекламу в журналах, почти всегда имеют влияние на содержание журнала, и эта редакционная власть должна быть взвешена при принятии решения о рекламе и привлеченных деньгах.

Примеры рекламы в журналах

Существует несколько различных подходов, которые может использовать группа маркетинга и дизайна при составлении рекламного объявления для журнала. Следующие примеры являются одними из наиболее часто используемых стилей рекламы в журналах.

Объявления

Страницы объявлений — одни из самых доступных вариантов размещения рекламы в журналах, газетах и ​​других изданиях. Часто на одной странице размещается несколько объявлений. Каждое рекламное объявление будет включать краткое описание предлагаемых продуктов или услуг, а также контактную информацию. В некоторых случаях также могут быть включены небольшие изображения, логотипы или другие изображения.

Объявления распространены в небольших изданиях, и их, как правило, предпочитают частные лица, продающие ограниченное количество товаров, или малые предприятия, пытающиеся привлечь местных клиентов. Хотя они могут быть очень недорогими по сравнению с полностраничными или многостраничными рекламными объявлениями, одним из недостатков является вероятность того, что они будут упущены из виду и не будут выделяться среди многих других объявлений, которые будут находиться в непосредственной близости.

Медийная реклама

В медийных объявлениях меньше текста, чем в других типах рекламы, и они в большей степени основаны на больших привлекательных изображениях и тексте. Цель этой рекламы — привлечь внимание читателей, когда они листают журнал, и позволить им быстро переварить информацию, прежде чем двигаться дальше. Они используют стратегию, аналогичную другим форматам короткой рекламы с большим количеством изображений, таким как рекламные щиты и листовки.

Рекламные

Рекламные объявления — это объявления, которые также представляют собой интересный контент в журнале. Обычно занимая не менее страницы, этот тип рекламы должен рассказывать историю или предлагать интересную информацию, с которой читатели будут рады взаимодействовать. Качественный текст, который соответствует остальной части журнала, является ключевым элементом рекламных материалов. Хороший дизайн и изображения также могут быть использованы для привлечения читателей.

Выбор публикации для рекламы

Если вы отвечаете за разработку рекламы для журнала или планируете продвигать свой бизнес через журналы, вам следует помнить о важности выбора надлежащего издания для вашей рекламы. Поскольку реклама составляет большую часть большинства журналов, она должна хорошо распространяться и соответствовать миссии или цели журнала. Например, реклама спортивного снаряжения может не подойти кулинарному журналу.

Чтобы правильно рекламировать что-то в журнале определенного жанра, полезно изменить обычное маркетинговое обсуждение, чтобы оно соответствовало теме. Например, если вы действительно хотели рекламировать спортивное снаряжение в кулинарном журнале, вам, возможно, придется рассказать о том, как это снаряжение может быть связано с едой и приготовлением пищи, например, продемонстрировать снаряжение, позволяющее брать еду с собой, или обсудить здоровую пищу. рецепты, которые хорошо сочетаются с активным образом жизни.

Сколько стоит разместить рекламу в журнале

С точки зрения бизнеса очень важно знать, сколько будет стоить объявление, прежде чем рассматривать его создание. Некоторые сопутствующие расходы, о которых следует помнить при создании рекламы в журнале, — это заработная плата, выплачиваемая копирайтерам и дизайнерам за составление контента для рекламы, фотографам и любым другим специалистам, которые могут быть привлечены для дальнейшей помощи с контентом, и цена, взимаемая изданием за покупку места для рекламы.

Сумма, которую вам нужно будет заплатить издателю журнала за размещение вашей рекламы, может существенно различаться в зависимости от размера публикации. Известные, признанные на национальном уровне журналы могут брать сотни тысяч долларов за рекламное место на всю страницу. Небольшие местные издания должны взимать значительно меньшую плату, а некоторые независимые издания могут даже предлагать бесплатное рекламное место для некоммерческих организаций или организаций, которые они специально хотят поддерживать.

Работа с издателями

Одно из соображений, которое следует учитывать при разработке содержания для журнальной рекламы, заключается в том, что оно, скорее всего, должно быть одобрено издателями, прежде чем его можно будет напечатать. Журналы полагаются на содержание контента в соответствии с параметрами, которых ожидает их аудитория. Это означает, что реклама должна быть проверена на релевантность, профессионализм и уместность, прежде чем ее можно будет напечатать. Важно следовать процессу, установленному менеджерами журнала, чтобы ваш контент доходил до них вовремя и мог быть напечатан в соответствии с планом.

Наладив хорошие рабочие отношения с издателем журнала, вам будет проще печатать дополнительную рекламу в будущих номерах журнала. Если первому журналу, с которым вы попробуете работать, не понравится ваш стиль рекламы, хорошей идеей будет пройтись по магазинам и узнать, что думают другие издатели. Все журналы разные, и то, что подходит для одного издания, может не подойти для другого.

Рекомендуется

Лучшая печатная реклама всех времен

(Изображение предоставлено Burger King)

Чтобы добиться успеха, печатная реклама должна вызывать у вас двоякое впечатление. Чтобы произвести впечатление, они должны быть сложными и многоуровневыми, демонстрируя мощное сочетание четкого текста и потрясающей картинки. Сделайте это правильно, и это будет так же эффективно, как и видео.

Мы нашли примеры, подтверждающие это. Этот список включает в себя самые впечатляющие, самые смешные, спорные, сильные и просто отличные печатные рекламные объявления. Следите за мастер-классом по продвижению вашего бренда через печать.

Взгляните на нашу подборку лучших рекламных щитов, чтобы получить больше вдохновения. Хочешь сделать свой собственный? Ознакомьтесь с этими руководствами по Adobe Illustrator.

Нажмите на значок в правом верхнем углу каждого объявления, чтобы увидеть полноразмерное изображение.

Лучшая печатная реклама около

01. Burger King

(Изображение предоставлено Burger King)

(открывается в новой вкладке)

смотрим на крупный план красного мяса. Но нет, это перец, свекла и радиккио. Этот разработан, чтобы заставить вас дважды взять.

«Извините за путаницу, любители мяса», — гласит слоган. Вы и не подозреваете, что перед вами овощи. От темно-красного цвета до этих тонких волокон, все это выглядит обескураживающе, ну, мясистым.

02. Карандаши Staedtler

. впечатление еще. На плакате карандашей Staedtler изображено то, что на первый взгляд выглядит как кучка причудливо заточенных карандашей. Но присмотритесь повнимательнее, и станет ясно, что перед вами ряд невероятно замысловатых зданий, вырезанных из свинца. Узнайте больше здесь.

03. Объявление о закрытии Kit-Kat

Сделайте перерыв. Выпей Кит-Кат. (Изображение предоставлено Сэмом Хеннигом)

Время от времени появляется концептуальная реклама, которая настолько блестяще сделана, что люди дурачатся, заставляя думать, что это официальный дизайн. Сэм Хенниг (открывается в новой вкладке) недавно создал эту рекламу Kit-Kat, которая так умело играет на карантине, что привлекла огромное внимание в Интернете.

Сделано для учетной записи One Minute Briefs в Твиттере, реклама показывает ежедневное расписание, полностью поглощенное собраниями Zoom, с дуэтом Kit-Kat, блокирующим два слота посередине, в 3 часа дня. Это просто, актуально и полностью соответствует бренду. На самом деле, это настолько умно, что многие хвалят сам Kit-Kat за гениальность, прежде чем понять, что на самом деле он не имеет никакого отношения к бренду официально (хотя KitKat и Zoom ответили на это через Twitter). Об этом подробнее здесь.

04. Norwegian Airlines

Это не новая реклама, но люди недавно полюбили ее в Интернете (Изображение предоставлено Norwegian Airlines). подумал, что стоит включить в этот обзор. Первоначально созданная в 2015 году стокгольмским агентством M&C Saatchi (открывается в новой вкладке), реклама под названием «Флаг флагов» показывает пять скрытых флагов внутри Норвегии (включая Францию, Нидерланды и Финляндию). Направления (и, конечно же, цены) указаны внутри прямоугольников приятным чистым шрифтом без засечек.

05. KFC (или это Ikea?)

Мы в замешательстве (Изображение предоставлено KFC Spain в Twitter)

Когда KFC открыла новый ресторан в районе Майорки, известном как «где есть Ikea», сеть ресторанов быстрого питания решила присоединиться к ассоциации. Мадридское агентство PS21 имитировало цветовую схему и типографику Ikea для рекламы, что привело к старым добрым шуткам между маловероятными конкурентами.

06. Острее, чем вы думаете

Посуда, с которой лучше не связываться (Изображение предоставлено KNSK)

Нет ничего хуже, чем пытаться порезать что-нибудь тупым ножом. Итак, гамбургское дизайнерское агентство KNSK создало печатную рекламу ножа WMF Grand Gourmet. Мы не уверены, зачем вам нужен нож , заточенный под номер , но эта привлекательная реклама не оставляет сомнений в том, что это кухонная утварь, с которой вам не стоит возиться.

07. Лайм

Не лимон (Изображение предоставлено Volkswagen)

В 1960 году VW продал миру свой заслуживающий доверия дизайн, назвав автомобиль лимоном — слово, обычно используемое для описания производственных дефектов. У него был незначительный дефолт, незаметный на глаз, но все же он был снят с продажи.

Итак, перенесемся почти на 60 лет вперед, и Beetle снова исчезнет с рынка. На этот раз не по умолчанию, а просто потому, что вкусы изменились. Итак, это «лайм», достойный нашего обзора печатной рекламы.

08. Счастливого Дивали

Угадайте, почему не хватает буквы «U»? (Изображение предоставлено Yellow)

Рекламное агентство Yellow использует серию животных с широко раскрытыми глазами, чтобы подчеркнуть реальную проблему, с которой сталкиваются животные во время празднования Дивали. Сверхсмелые образы и яркие цвета рекламной кампании поддерживают праздничный дух. Однако этому противопоставляются испуганные глаза и шокирующие маски любимых питомцев и животных.

Изображения, достаточно сильные, чтобы сделать эту рекламу одной из лучших печатных реклам всех времен, показывают, как животные могли бы защитить себя от различных типов загрязнения, если бы они могли, подчеркивая, что люди вокруг них должны защищать их.

Или, как это показано в рекламе: это сводится к «U»: поэтому ключевые буквы отсутствуют.

09. Дети могут быть страшными

Мы вам верим (Изображение предоставлено DDB Mozambique)

Важность безопасного секса может быть сложной темой для обсуждения, но DDB Mozambique выбрала юмористический путь с этим печатная реклама презервативов Lirandzo. В дизайне представлены классно пугающие подростки из известных ужастиков, в том числе жуткие близнецы из «Сияния» и вызывающая мурашки Самара из «Кольца». Хотели бы вы, чтобы один из этих парней жил в вашем доме? 9(Изображение предоставлено IKEA) навлек на себя недобрые сравнения: в нем было что-то явно сыротерочное. IKEA Bulgaria сразу же включилась в обсуждение и через несколько дней выпустила эту убойную рекламу. Дизайн, созданный рекламной студией The Smarts (открывается в новой вкладке), напоминает Apple своим дерзким слоганом и умной строчной буквой «i» в названии продукта.

11. Завтрак означает завтрак

Когда-нибудь мы оглянемся на это и посмеемся

(откроется в новой вкладке)

Популярная дрожжевая паста Marmite заняла замечательную маленькую нишу как сокращение для всего, что поляризует мнение. И за последние пару лет не было ничего более Marmitey в Великобритании в результате определенного референдума, поэтому эта недавняя реклама, созданная собственной командой Оливера в Unilever, кажется чем-то вроде неизбежный. Хорошо сыграно, Мармайт. Слишком рано, но хорошо сыграно.

12. Требуется копирайтер

Приветствуйте людей словами

(открывается в новой вкладке)

Нет ничего особенно нового в использовании пиктограмм для написания сообщения в рекламе, но нам нравится этот поворот. Это объявление о приеме на работу копирайтера, выпущенное RBH (открывается в новой вкладке), и иллюстрированные пиктограммы означают «Требуется копирайтер», а в объявлении говорится: «Фотографии, которые люди захватили. Нам нужен человек слова.

13. Ты ешь то, что едят они

Печатная рекламная кампания Ogilvy «Вы едите то, что едят они»

Количество пластика, сбрасываемого в океан, настолько превышает наши представления, что даже думать об этом невозможно. Но это не значит, что мы не должны этого делать, поскольку команда немецкой рекламной компании Ogilvy выделяет эту кампанию для Общества охраны морских пастухов (SSCS) , международной некоммерческой организации. организация по охране морской дикой природы. В печатной рекламной кампании изображено несколько разных рыб, деформированных различными пластиковыми предметами, под слоганом «Вы едите то, что едят они». Далее реклама призывает зрителей помочь очистить наши океаны, сделав пожертвование в пользу Sea Shepherd.

14. Открыто всю ночь

В этой печатной рекламе умело используется культовая буква «М» McDonald’s

Еще одно отличное предложение от McDonald’s, на этот раз от команды Leo Burnett ), которые следовали современной и минималистичной эстетике общения McDonald’s с этим поразительным изображением. В умном использовании иллюстрации культовая буква «М» становится светом в ночи, посылая зрителям сообщение о том, что независимо от того, в какое время они хотят посетить, даже посреди ночи, McDonald’s открыт для бизнеса.

15. Где есть один, там больше

Никогда не бывает только одного

Boeker Public Health — крупная компания по борьбе с вредителями и обеспечению безопасности пищевых продуктов, базирующаяся на Ближнем Востоке. Компания JWT Dubai (открывается в новой вкладке) создала эту красивую, но грубую печатную рекламу, основываясь на идее, что когда дело доходит до вредителей, если они есть, их будет больше. Агентство сосредоточилось на воспроизведении подлинной эстетики русской матрешки, сначала нарисовав каждый дизайн на деревянной поверхности, а затем нанеся эти рисунки на 3D-рендеринг куклы. Проект получил множество наград.

16. Piknic Électronik

Компания Ethos нарисовала настоящие фрукты для этой кампании

(открывается в новой вкладке)

Эту длительную печатную рекламную кампанию можно найти на улицах и на станциях метро Монреаля, продвигая электронику в течение всего дня. музыкальный фестиваль, который проводится каждое воскресенье в парке в течение всего лета. В рекламе представлены яркие фотографии мака, на которых фрукты сочетаются с музыкальным оборудованием; простая концепция, которая эффективно отражает идею «свежих звуков». Ethos , студия, стоящая за кампанией, создала изображения, сфотографировав реальные объекты, раскрашенные вручную в разные цвета.

17. Вас ждет лучшая работа

Вы слишком долго сидели на своей работе?

Созданная Joe Public United , эта печатная кампания для портала вакансий направлена ​​на то, чтобы побудить людей перестать вкалывать на работе, которой они не занимаются. как. На искусно отретушированных фотографиях изображены скучающие рабочие за своими столами, которые так долго сидели неподвижно, что на их телах начала расти плесень, или пауки опутали их своей паутиной.

18. Лизать курицу

Убей. Убей его огнем

Если и есть что-то, что мы все знаем о KFC, так это то, что это вкусно, и именно этот неопровержимый факт вдохновил эту серию откровенно тревожных печатных объявлений. В них предметы повседневного обихода внезапно открывают рты везде, где их могут коснуться ваши пальцы, в надежде слизнуть немного цыплячьей доброты Полковника. Это работа Zane Zhou совместно с LamanoStudio в Чили. Спасибо за сегодняшние кошмары, ребята.

19. Поцелуй с гордостью

Наводящие на размышления материалы от Absolut

Прошло более 50 лет с тех пор, как гомосексуальность был декриминализирован в Англии и Уэльсе, но сегодня он по-прежнему незаконен в 72 странах мира, а в восьми из них карается смертной казнью. Чтобы подчеркнуть это, компания Absolut в сотрудничестве с ЛГБТ-благотворительной организацией Stonewall и BBH London создала серию снимков однополых поцелуев крупным планом, многие из которых происходят из страны, где эти поцелуи могли привести их в тюрьму или похуже.

20. Передайте Heinz

Чувствуете дежавю?

(открывается в новой вкладке)

Если эта умная реклама Heinz выглядит знакомой, то на то есть веские причины. Первоначально они были показаны в эпизоде ​​​​сериала «Безумцы», где Дон Дрейпер пытался представить серию рекламных роликов, показывающих еду, которая отлично сочетается с кетчупом, но без самого кетчупа. Дрейпер утверждал, что люди сами заполнят пробелы и создадут в своем сознании более прочную ассоциацию, но Хайнц на это не пошел. В реальной жизни, однако, компания придерживается этой идеи, и ДЭВИД Майами (открывается в новой вкладке) выпускает эти почти точные репродукции подачи Дрейпера.

21. Жареный на гриле

Может лучше взять еду на вынос, а не есть?

Burger King гордится тем, что жарит свои бургеры на гриле, а не жарит их, но все мы знаем, как может вести себя огонь, если за ним не следить, верно? Burger King является рекордсменом по количеству сгоревших ресторанов с 1954 года, и это блестящий ракурс, подхваченный ДЭВИДОМ Майами в одной из своих многочисленных инновационных кампаний для компании, используя подлинные фотографии пылающих BK, чтобы подчеркнуть как он готовит гамбургеры.

22. FCK

Салат из капусты, кто-нибудь?

Весной 2018 года случилось немыслимое. В KFC закончилась курица. Из-за проблем с новыми дистрибьюторами полковник временно закрыл большую часть своих 900 британских ресторанов. KFC справился с этим как настоящий профессионал, подняв руки и приняв на себя ответственность, и привлек «Мать Лондон» , чтобы создать печатную рекламу с извинениями, которая мгновенно стала вирусной. Он даже использовал карандаш Wood D&AD Pencil для написания рекламы. Ознакомьтесь с другими компаниями, которые овладели искусством извиняться (или нет) в нашем обзоре хороших, плохих и чертовых извинений брендов.

23. Писать на эту рекламу

Эта печатная реклама используется как тест на беременность

(открывается в новой вкладке)

Обычно, если кто-то хочет пописать на вашу рекламу, это плохой знак. Тем не менее, Ikea активно поощряла это в своей рекламе детской кроватки, которая одновременно служит тестом на беременность. Если результат был положительным, продавец предлагал будущей маме детскую кроватку за полцены, сбрасывая несколько тысяч фунтов, которые они выложат за предстоящий набор радости. Над созданием этого объявления агентство Åkestam Holst работало в партнерстве с компанией Mercene Labs, занимающейся технологиями материалов .

24. Стена знакомств Delta

Не так много путешествовал? Fake it

Согласно Delta, путешественники со всего мира с большей вероятностью привлекут внимание к Tinder, но что, если вы не можете позволить себе уйти, чтобы сделать идеальное фото профиля? Вот к чему Delta — вместе с Wieden+Kennedy , New York и Colossal Media — обращаются с помощью Delta Dating Wall, грандиозной печатной рекламы в Вильямсбурге, Бруклин, с экзотическими фонами, которые вы можете вынести. против для селфи, мгновенно делая вас намного более открытым и интересным.

25. Капуста в случайном порядке

Как капуста в случайном порядке? Действуй! Никаких причин не требуется.

Перед Wieden+Kennedy London была поставлена ​​задача повысить авторитет Chambord среди целевой аудитории женщин в возрасте от 24 до 35 лет. Кампания использовалась для противодействия давлению на женщин, чтобы они подчинялись определенным правилам, с помощью своего слогана «Потому что нет причин», который побуждает людей делать то, что им нравится, просто потому, что им это нравится.

26. Смешные возможности

Это правда: в ТК Maxx 9 безумный трикотаж0002 Вы никогда не знаете, что найдете, отправляясь за покупками в TK Maxx, и спонтанный, удивительный характер покупок в этом дизайнерском дисконтном магазине выдвигается на первый план этой кампанией, подчеркивающей «смехотворные возможности», которые таятся внутри. Это работа Wieden+Kennedy, с другими выделенными примерами, включая элегантно одетых женщин, взбирающихся по стене здания на веревке, сделанной из шелковых шарфов, и байкера, исполняющего балет.

27. Смотрите то, что хотите видеть

Олень или пингвин? Вы решаете

Эта печатная рекламная кампания была создана Лео Бернеттом Франсом и обыгрывает идею о том, что с Jeep вы можете отправиться куда угодно и «увидеть то, что хотите увидеть». В каждой рекламе есть изображение животного, которое, если его перевернуть вверх ногами, превращается в другое существо с другого конца света: жираф становится пингвином, слон — лебедем, а лань — морским львом.

28. Экономьте бумагу

Школа рекламы в Майами экономит бумагу с помощью этой умной печатной рекламы

Это смелый шаг для компании, которая построила свою деятельность на продаже бумажных книг. Когда компании Penguin понадобилось продвигать свои аудиокниги, рекламная школа Майами (открывается в новой вкладке) решила заняться экологическими проблемами производства бумаги. Замысловатая иллюстрация на коре — приятное прикосновение.

29. Сделай вдох

Чувствуешь сонливость?

Огилви в очередной раз зарекомендовал себя как мастер печатной рекламы, на этот раз в кампании лекарств от аллергии. Простые, но эффектные цвета и умный трюк с иллюстрацией — использование силуэта распространенных аллергенов, чтобы «заблокировать» нос фигуры — делают эту рекламу мелькающей на странице.

30. Наклейка

Монохромная цветовая схема прекрасно дополняет выходной документ

(откроется в новой вкладке)

Компания Ogilvy известна созданием одних из лучших печатных рекламных объявлений в мире. Это просто еще один пример его блестящей работы. Созданный для Fevikwik Instant Adhesive, он представляет собой одну из трех частей серии печатных рекламных объявлений, в которой максимально используются умные иллюстрации и монохромная цветовая схема.

31. Мы сделаны из камня

Рок-музыка встречается с Photoshop в этой простой и гладкой печатной рекламе

Создано DLV BBDO в Милане, Италия, простое исполнение этой печатной рекламы творит чудеса для музыкального журнала Катящийся камень. Крутой образ в сочетании с блестящим лозунгом («Мы сделаны из камня») легко передают отношение бренда, продукт и дух. Использование фирменного рукописного шрифта также связано с эстетикой рок-звезды.

32. Йога для спины

Эта блестяще изобретательная реклама рассказывает о пользе практики йоги для спины. о пользе йоги. В ней кости позвоночника превращаются в змеиные; концепция, которая также ловко отражает идею о том, что йога сделает вашу спину сверхгибкой. Слоган «Пока спина не нападет на вас, Аштанга-йога в фитнес-клубе «Гараж»» доводит до сознания.

Лучшие на сегодняшний день предложения Adobe Creative Cloud

Рекомендуемая розничная…

Цена со скидкой

(открывается в новой вкладке)

Creative Cloud All Apps

(открывается в новой вкладке)

49,94 фунтов стерлингов 900 дюймов новая вкладка)

£49,94

/мес

(открывается в новой вкладке)

Просмотр (открывается в новой вкладке)

в Adobe (открывается в новой вкладке)

(открывается в новой вкладке)

Creative Cloud Фотография

(откроется в новой вкладке) 9

(открывается в новой вкладке)

Просмотр (открывается в новой вкладке)

в Adobe (открывается в новой вкладке)

(открывается в новой вкладке)

Creative Cloud0 App

(открывается в новой вкладке)

19,97 фунтов стерлингов

/мес

(открывается в новой вкладке)

Просмотр (открывается в новой вкладке)

в Adobe (открывается в новой вкладке)

Следующая страница: печатная реклама

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь своим первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть учетная запись? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

• 1

Текущая страница: Яркая печатная реклама: 1-30

Следующая страница Блестящая печатная реклама: 33-48

Керри Хьюз — редактор Creative Bloq (в настоящее время в декретном отпуске).