Как делать картинки для Историй – сервисы для дизайна
Статья предоставлена специалистами агентства ITForce
Инстаграм* развивается стремительно, сторис становятся важной частью продвижения в соцсети. Разберем, как правильно создать рекламную сторис, в каких приложениях лучше всего делать дизайн макета.
Зачем запускать рекламу в Историях
Формат сторис сильно вырос за последний год. Бренды осознали, что Истории просматривают намного чаще, чем ленту. В сторис можно создать коммуникацию со своими имеющимися и потенциальными клиентами. Формат также круто создает «тему дня», которая остается актуальной всего 24 часа – История может существовать всего 24 часа и далее пропадает, и такие темы могут быть связаны между собой и идти друг за другом каждый новый день.
Для Историй отдельно продумывают стратегию и составляют контент-план, подбирают механики взаимодействия с клиентом: игры, опросы, техники для повышения охватов.
Статистика Историй в Инстаграме* от Statista.
com:
- 500 миллионов людей ежедневно пользуются Instagram* Stories;
- 60 % просматривают Истории со звуком;
- 50 % просмотренных сторис содержат видео;
- 1/3 сторис получает сообщение в директ;
- 80 %
Исходя из этих данных можем сделать вывод, что формат сторис для рекламы будет таким же успешным, как и ваши повседневные Истории в профиле.
И красивая картинка для рекламы не менее важна – это обложка вашего бренда. Как делать картинки для Историй и в каком формате? Смотрим.
Почему важно создать отдельный формат для сторис, а не использовать квадрат для всех плейсментов?
Во-первых, это красиво. Давайте сравним 2 реальных примера: формат Историй и квадрат в сторис-рекламе.
Внешне более привлекательно в ленте сторис выглядит полноэкранная картинка, чем обрезанная с автоматически созданным фоном и текстом, который не отображается полностью, как во втором варианте.
Во-вторых, на формате сторис мы можем разместить намного больше информации, чем на квадрате, в том числе призыв к свайпу, просьбу оставить +, написать «хочу записаться» / «хочу получить прайс на ваши услуги» и так далее.
Информация на сторис с СТАВ-третьих, полноформатная картинка для рекламы в сторис воспринимается проще, чем квадрат, где уже есть какой-то посыл на самой иллюстрации и текст, который не видно полностью, но он также отвлекает и забирает на себя внимание.
Перебор текста на рекламной сторисВ защиту промопоста покажу примеры, когда и без отдельного формата для сторис сразу понятно, что нам предлагают в рекламе.
Это случай, когда есть картинка/фото, а текст содержит оффер. Особенного хорошо работает вариант с ценой в тексте или на картинке.
Цена товара на рекламной сторис! В примерах показаны промоутированные посты, и пока у нас нет возможности включать/выключать формат сторис, когда мы ставим на рекламу свой пост.
Пост по умолчанию будет показан сразу и в ленте и в Историях.
Размеры изображений для создания сторис
Рекомендованные размеры для формата Историй – 1080 х 1920 рх. Стоит учитывать, что внизу и вверху у нас есть пространство, которое могут закрыть элементы соцсети:
- вверху это название профиля и надпись «Реклама»;
- внизу – кликабельная область призыва к действию, исходя из вашей цели там может быть кнопка «Подписаться», «В магазин»,«Подробнее», «Отправить сообщение», «Открыть профиль Инстаграм*» или «Регистрация».
Следите за тем, чтобы рекламные картинки были качественные, а видео не зернистое. Как сделать макет для рекламы в Инстаграме*? Разберем основные сервисы.
Создание макетов внутри соцсети и с помощью программ для сторис в Инстаграме*
Мы встречаем много рекламы в сторис, созданной непосредственно с помощью инструментов самой сети. В нашем распоряжении различные шрифты, подложки для текста, маркер и прочее.
Какие преимущества у этого метода? Нативность. Вы можете не сразу увидеть, что это реклама, ведь использованы привычные для нас шрифты и элементы, которые мы каждый день встречаем в сторис друзей и подписчиков.
Несколько примеров создания рекламы с помощью инструментов внутри сети:
Рекламная сторис, созданная средствами Инстаграма*Вот и ответ, как в сторис делать картинки – внутри самого Инстаграма*. Но согласитесь, что реклама, которая создана под заказ дизайнером или через сервис создания макетов, может выглядеть намного интереснее.
Топ приложений для создания макетов фото и видео
- Раздел «Холст» в SMMplanner. Аналог Канвы, тут можно найти бесплатные шаблоны, шрифты, фоны, а также загрузить свои шрифты и картинки, отредактировать визуал и сразу запланировать выход сторис. Функционал «Холста» доступен бесплатно всем пользователям. Планировать сторис в сервисе можно на Pro-тарифе.
- Picsart. Бесплатное приложение, много полезных инструментов и шрифтов.
- Mojo. Удобно, что есть много шаблонов для создания креативных Историй, особенно если нужно сделать больше 1 фото. Отлично подходит для видео.
- InShOt. Самый классический вариант для тех, кто любит работать с видео. Шрифты слабенькие, стикеры не стильные. Но можно легко наложить музыку и сделать цельное видео из нарезки, добавить красивые переходы между кадрами. Полезное приложение для монтажа видео для сторис.
Пример создания макета с помощью «Холста»
Соберем макет рекламной Истории в SMMplanner с помощью раздела «Холст».
«Холст» в меню SMMplanner- Слева в программе подбираем подходящий нам шаблон.
- Добавляем свои картинки через вкладку «Картинки».
- Подбираем нужный шрифт. Главное, чтобы он легко читался.
Главное, чтобы он легко читался.- Сохраняем в нужном формате.
Рекомендуем подписаться на страницы сторисмейкеров, SMM-специалистов или дизайнеров – они часто делятся стикерами или шрифтами для создания макетов сторис или рекламы. Они держат руку на пульсе и отслеживают самое новое и популярное в сети. Также обратите внимание на разнообразные тематические телеграм-каналы, где можно легко скачать элементы дизайна png-формата.
Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.
Виды картинок и видео для рекламы в сторис
Чтобы сказать, какая картинка для рекламы будет работать лучше, нужно тестировать все креативы для Инстаграма*. Рассмотрим виды и примеры, чтобы у вас был весь перечень того, как можно подать свои креативы клиенту.
Как делать картинки для сторис? Рассмотрим варианты минималистичного дизайна.
Минимализм на рекламной сторисВ центре макета сам товар – так мы сразу понимаем, что нам предлагают, и минимум текста, который не отвлекает, потому что отходит на второй план.
Видео с эффектом, будто вы сейчас находитесь по ту стороны камеры. На примерах – горение свечи с характерным шипящим звуком и прогулка по магазину. Вероятно, вы сразу захотите повторить то же самое.
Видео с эффектами в рекламных сторисИспользование человека или животного на рекламном постере для привлечения внимания. Мы одушевляем картинку, показываем и передаем эмоцию. Улыбающийся человек в рекламе сработает лучше, чем любой неодушевленный предмет. А животные вызывают доверие, ассоциации с добротой.
Используйте людей или животных для высокой вовлеченности рекламыКоллаж из 4 или более картинок поможет показать сразу несколько товаров вашего магазина или описать преимущества и показать их наглядно.
Товар + цена. Для многих клиентов важно сразу понимать, какую цену ждать на аккаунте, рекламу которого они увидели. Если цена слишком высокая, пользователь переходить по рекламе не будет. Так вы сможете сразу отсечь аудиторию, которая не может позволить себе купить ваш товар.
Товар и цена в рекламной сторисОтзыв клиента на фоне вашего товара или услуги – служит социальным доказательством пользы и качества вашего продукта.
Отзыв клиента на фоне рекламыВажно также проговорить примеры Историй в рекламе, когда человек не захочет перейти к вам в профиль.
Какими не должны быть картинки для рекламных сторис
- Видео/картинка, которая не показывает сразу, что рекламируется. Догадываться никто не будет, вашу Историю пролистнут и уйдут дальше.
- Много текста на изображении. Особенно когда шрифт мелкий и с небольшим межстрочным пробелом. Сюда можно отнести еще и большое количество эмоджи в рекламе.
Сюда можно отнести еще и большое количество эмоджи в рекламе.- Пошлость или вульгарность рекламного креатива.
- Большие скидки или слишком заманчивые предложения, которые не вызывают доверия и лояльности. Чаще всего скидка больше 50 % – замануха. А предложение «Освой профессию за 1 неделю» звучит, как что-то нереальное, и не вызывает доверия.
- Громкая музыка на фоне, которая заставляет человека выйти из сторис или быстро пролистать.
- Грамматические ошибки в тексте также отталкивают вашего клиента, ведь рекламный макет выглядит так, будто его сделали за 2 минуты и даже не проверили.
- Устаревший инфоповод. Из последних – это множество рекламных макетов в стиле «Игра в кальмара», когда этот сериал уже все посмотрели, и он надоел. Шоу в короткий период стало затычкой во всех дырках. Следите за трендами и актуальностью, чтобы быть в теме, но не раздражать надоевшим контентом.
Реклама, которую видит ваш клиент, не должна вызывать мысль: «Что я только что посмотрел?» Он должен подумать: «Мне такое надо», «Я тоже хочу такое!»
Если только планируете погружаться в SMM, советуем прочитать статью «Карьера в SMM – перспективы и с чего начать».
Как запустить сторис в рекламу
Как начать продвигать рекламную Историю? Непосредственно через приложение Инстаграма*. Вам нужно добавить сторис, которую вы хотите запустить в рекламу, и нажать «Продвигать». Далее настроить показ, как обычную рекламу для поста.
Для этого войдите через Ads Manager Facebook*. На уровне рекламной группы зайдите в раздел «Места размещения», проверьте, какие места включены. Далее на уровне рекламного объявления загрузите нужную картинку – в окошке при загрузке вы сразу увидите, как будет выглядеть ваше объявление в формате квадрата.
Запуск рекламы в сторис в Ads Manager Facebook*Далее в настройках нужно дополнительно загрузить формат сторис.
Ваша реклама готова!
А чтобы найти свою целевую аудиторию для настройки таргетинга, воспользуйтесь сервисом Pepper.Ninja.
Выводы
Запускайте рекламные сторис, смотрите, как ваша аудитория реагирует на них.
Пробуйте менять цвет, шрифт, посыл, формат вашего креатива для рекламы. Однозначно сказать, что видео в рекламе работает лучше, нельзя, ведь для каждой ниши может быть по-разному.
Несколько советов, которые помогут в создании рекламного креатива:
- меньше текста – лучше несколько слов, но по делу;
- используйте качественные фото и видео, читабельный шрифт;
- покажите товар/услугу так, чтобы было сразу понятно, что вы предлагаете;
- используйте людей в рекламе – тем самым вы повысите лояльность подписчиков;
- пробуйте креативы с указанием цены и без нее;
- придерживайтесь правил расположения элементов на иллюстрации или видео, чтобы никакой текст не накладывался на другой.
Экспериментируйте с креативами, следите за качеством, читайте блог SMMplanner о продвижении в соцсетях. Эффективной вам рекламы и энергичного потока клиентов!
Автор: Дарья Чурикова, SMM-специалист ITForce
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Google встроит рекламу в поиск по картинкам
- Digital
- Площадки
06.03.2019 в 16:40
Depositphotos
Компания Google начала тестировать формат рекламных объявлений, встраиваемых в сервис Google Images. Теперь, когда пользователь ищет изображение, он увидит метки с указанием цены и ссылкой на интернет-магазин, сообщается в блоге компании.
Новый рекламный формат касается только спонсорских изображений, которые показываются в самом начале поисковой выдачи. Например, когда пользователь ищет изображение дивана, офисного стола или предмета интерьера, ему могут показываться метки с указанием цены и ссылкой в мебельный магазин.
«Мы хотели предоставить рекламодателям новый способ привлечь покупателей, которые ищут визуальное сопровождение. Теперь мы открываем рекламные объявления в Google Images, чтобы помочь быть ближе к потребителям. Новый формат позволяет выделить несколько продуктов, доступных для продажи в рекламном объявлении», — рассказали в Google.
В настоящее время формат тестируется на небольшом проценте категорий запросов, таких как «идеи домашнего офиса», «дизайн интерьера» и «абстрактное искусство». В Google отметили, что 50% покупателей стимулирует к покупке именно изображение товара в онлайне.
Ранее Google начал тестировать показ объявлений в ответах голосового помощника Google Assistant. Рекомендации голосового помощника на запрос пользователя включали платные объявления.
Валерий Новиков, руководитель отдела медиастратегии Nectarin
Товары в Google Картинках пока не вышли из беты и доступны буквально в нескольких странах, поэтому до нас они если и доберутся, то нескоро и, вероятно, не в таком виде, в каком они есть сейчас.
Вообще потенциал у этого формата определённо есть, но пока информации о нём маловато, и вопросов больше, чем ответов. Было бы неплохо, если бы размещения настраивались не сложнее, чем обычный контекст.
Формат может быть полезен и удобен, если будет работать не только с текстовыми запросами, но и с поиском по картинкам. Так бренд сможет получить контакт с потенциальным покупателем, проявившим интерес к продукту прямо здесь и сейчас.
Андрей Иванов, исполнительный директор SocialCraft
Я считаю, что данный продукт — после выхода из беты в боевую версию — был бы крайне полезен малому бизнесу, так как производитель может сразу показать товар лицом. При этом важно, конечно, сохранить ценник и способы настройки кампании, сравнимые с контекстом, к которому многие уже привыкли, иначе инструмент вряд ли будет востребованным. Потенциал также есть и у автомобильного сегмента. Перспектив же для крупного бизнеса (особенно FMCG) я лично не вижу — знания бренда это не прибавит, да и как контекст не сильно подойдет.
В любом случае надо тестировать и смотреть, так как пока вопросов много, а информации толком нет.
Андрей Бролин, digital-стратег Compleader
Пока очень много вопросов. Как эти объявления будут ранжироваться между собой? Объявление надо будет создать с нуля самому рекламодателю или будет какой-то конструктор, куда можно залить фид? Снова решение только для интернет-магазинов?
Было бы здорово, если бы Google показал, сколько пользователей взаимодействовали с таким изображением и (отдельно) сколько потом кликнуло, чтобы перейти на сайт. Было бы здорово настроить ремаркетинг по тем, кто просто взаимодействовал с изображением, но не перешел на сайт.
Но сейчас точно можно сказать, что формат зайдет тем, у кого уже есть стабильный поток продаж с баннеров РСЯ, КМС и социальных сетей. Это значит, что пользователи в этой тематике покупают глазами и новый формат точно будет иметь успех.
В любом случае надо тестировать, потому что, как правило, новые возможности рекламы в CPC стоят дешевле.
И первое время можно снять «самые сливки». Например, раньше в Истории Instagram не верили, а сейчас это один из самых популярных форматов.
Джеффри Летино, генеральный директор Advark Video Advertising Platform
Рекламные объявления в Google картинках — это реакция на естественный переход покупателя от поиска товаров в традиционных результатах поиска на сайт компании. Они открывают картинки и переходят на сайт магазина, где это можно купить. Интернет берет своё начало как набор сайтов, а поисковик — как инструмент поиска нужных сайтов. Но мы уже перешли на понятие поисковика как конечного сайта. Google это активно развивал, чтобы мы смогли в одном месте получать информацию, выбирать товар, смотреть погоду, курс валюты и ещё много чего. Логично, что Google изобрёл новый способ привлечения покупателей через формат фото. Единственный возможный формат для изображения товара в интернет-магазине. Shoppable ads on Google Images — логичное разивтие этого тренда, это просто реализация концепции контекстной рекламы в поиске на основе фото и дальнейшее развитие этого продукта.
Специалисты компании считают, что такой формат станет очень эффективным и конкурентным Instagram. Именно эта конкуренция дала нужный толчок, чтобы они начали лучше обслуживать запросы рынка. Ведь Shopping ads на основе изображения существует уже много лет. После интеграции видео с Google merchant появление интеграции с тизерами абсолютно логично. Я думаю, Яндекс скоро что-то похожее выпустит.
Константин Кобцев, руководитель digital отдела Total View
Все правильно. Если есть данные, что пользователи последний шаг к покупке делают из картинок, значит, там должна появиться реклама. Причем не в виде текста, а в виде схожих по стилю картинок.
Похоже, эта идея давно витала в воздухе. На рынке уже какое-то время существует сервис, который анализирует содержимое изображения и распознает, какие предметы в нем находятся. На основе результатов анализа поверх картинки накладывается рекламный блок с соответствующими продуктами или брендами. В нашем случае это ближе к имиджевому размещению.
А вот ребята из Google неуклонно придерживаются своей концепции и создают «продающие» форматы.
Уверен, что как только формат выйдет из тестирования, он тут же наберет популярность у клиентов из совершенно разных категорий — от «еды» до «ювелирки».
Александр Мельников, Специалист по контекстной рекламе i-Media
Google продолжает тестировать новые форматы размещения рекламы. Очередной эксперимент — реклама, встроенная в собственный сервис поиска изображений Google Images. Судя по скриншотам, выглядит это довольно удачно — на рекламном изображении появляются специальные «облачные» метки с указанием названия товара, его цены и условиями продажи (например, «бесплатная доставка»). При клике на метку происходит переход на посадочную страницу рекламодателя.
Возьмем в качестве примера покупку мебели, о которой упоминается в новости — очень часто при покупке квартиры люди ищут изображения комнат, мебели и интерьера в сети, чтобы вдохновиться различными вариантами и понять, как именно они хотели бы обустроить свое пространство.
И здесь данный формат будет как нельзя кстати — пользователь может сразу же перейти в магазин и заказать понравившиеся ему товары. Именно поэтому такой формат объявлений сможет отлично стимулировать потенциальных покупателей совершать быстрые, спонтанные покупки в различных нишах. Помимо performance-стратегии, это также хорошая брендовая история — показ рекламы своих товаров по различным категорийным запросам поможет компаниям увеличить узнаваемость и знание потребителей о своих продуктах.
Будем ждать, какие результаты покажет тестирование нового формата. Если оно будет удачным, будем надеяться, что Google добавит как можно больше доступных категорий запросов для рекламодателей. И, конечно же, ожидаем запуска данного формата в России.
Также в середине февраля команда Google Рекламы анонсировала появление новой метрики «процент полученных кликов» для всех поисковых кампаний. Ранее данная метрика была доступна только в торговых кампаниях. Ее предназначение — помочь рекламодателю оценить, какой процент от всех доступных кликов удалось получить.
Алгоритм новой метрики, если исходить из ее описания, основан на том, насколько хорошо проработаны ключевые фразы с точки зрения ставок, бюджетов и качества подобранных объявлений. То есть, если метрика сигнализирует, что по ключевой фразе получено меньше кликов, чем это возможно — это прямое указание специалисту о том, что следует либо поработать над качеством объявления, либо задуматься о корректировке ставок или бюджета. Таким образом, можно сделать вывод, что новая метрика является служебной и помогает рекламодателям оценить, насколько хорошо проработаны и настроены рекламные кампании.
Уже сейчас можно с уверенностью сказать, что это отличное нововведение, которое будет полезно как опытным специалистам, так и начинающим рекламодателям.
Интересной новостью стало и тестирование еще одного места размещения поисковой рекламы в Google — собственный голосовой помощник Google Assistant. В ответ на поисковый запрос пользователя, сказанный помощнику, на экране телефона над результатами органической выдачи могут появиться поисковые объявления.
С учетом того, что Google Assistant установлен примерно на одном миллиарде устройств в мире (из них около 10 000 000 устройств в России, по данным Google), это нововведение является полезным и интересным. Возможное появление нового места размещения поможет дополнительно расширить охват и обратиться к недоступной ранее аудитории, которая ищет информацию, товары и услуги с помощью голосового ввода.
Григорий Розанов, управляющий партнер Энергия, JAMI Group.
Продажи в зоне поиска вдохновения всегда хорошая идея и будет это работать в России в 2019 году и на сколько эффективен будет этот инструмент не имеет никакого значения, рано или поздно подобные форматы будут везде. На эту новость нужно смотреть в контексте общего тренда визуального поиска и медленного снижения значимости текстовой информации в интернете.
Для Google визуальный поиск очевидно является стратегическим направлением и возможно даже эволюционным продолжением всем знакомого и привычного текстового поиска.
И Shoppable image ads (визуальная реклама с интегрированной возможностью покупки) — это родин из ключевых инфраструктурных кирпичиков новой поисковой реальности. Для подтверждения этой гипотезы достаточно посмотреть на развитие проекта Google Lens (Например, появление кнопки Google Lens в мобильной версии поиска по изображениям), а так же взглянуть на то, какие еще компании активно занимаются разработкой направления визуального поиска — Amazon, Facebook, Pinterest (да, он еще жив и даже очень), Walmart и многие другие.
Картинки не нужно читать, картинки не требуют перевода, картинки радуют глаз и стимулируют мозг. Нам же с вами остается спокойно и планомерно готовиться к этому чуду нового мира, как мы делали это уже не один раз.
Google Total View Jami Group Поиск Nectarin Картинки iMedia SocialCraft Compleader Advark Video Advertising Platform
Подписывайтесь на канал @sostav в Telegram
Подписаться
Моя фотография используется в рекламе: что теперь?
Каждый день огромное количество фотографий загружается на такие платформы, как Facebook и Instagram.
Получение большого признания и хитов, как правило, хорошо. Однако вы также можете получить нежелательное внимание. Опыт может отличаться, если компания использует ваши фотографии без вашего разрешения.
Многие видели свои фотографии в рекламе. Вы, вероятно, тоже видели их — незнакомцы, которые, казалось бы, продвигают продукт или услугу, — но они могут быть не настоящими моделями. Их изображения могли быть украдены из социальных сетей. Эти непрошенные эксплуатации используют преимущества и потенциально разрушают репутацию.
Так это законно? Как это работает? И что вы можете сделать, если обнаружите, что ваша фотография используется в рекламе?
Как люди находят свое лицо в рекламе?
Большинство людей не боятся, что их фотографии могут оказаться в онлайн-рекламе, поэтому они не ищут их активно.
Если вы чувствуете инициативу, вы можете время от времени выполнять обратный поиск изображений, чтобы узнать, где ваши изображения появлялись в Интернете.
Эти поиски не являются надежными, но предлагают некоторую ценную информацию с использованием программного обеспечения для распознавания изображений.
Связано: Лучшие приложения для обратного поиска изображений для iPhone и Android
Большинство жертв узнают об этих инцидентах случайно. Некоторые невезучие люди находят знакомые лица, пролистывая ленту новостей. Что еще хуже, некоторые узнают об этом только тогда, когда друзья или члены семьи отправляют им смущающий скриншот рекламы или страницы компании с их лицом.
Почему я должен заботиться о своем фото в рекламе?
Вы владеете своим внешним видом, и никто не должен использовать его без предварительного запроса. Слава в Интернете — это то, чего хотят многие. В то время как образ жизни модели или влиятельного лица кажется гламурным, у вас должны быть оговорки относительно компании, использующей ваши изображения без разрешения.
С точки зрения бизнеса, вы хотите убедиться, что вы получаете компенсацию за их использование ваших изображений.
Компании часто платят или предлагают поощрения за использование вашего лица — они не могут получить что-то просто так. По крайней мере, компания должна предоставить ваши изображения для демонстрации.
Есть более зловещая вещь, о которой вам следует беспокоиться. В зависимости от характера рекламы вы можете оказаться лицом чего-то, что вы не хотите представлять.
Подумайте о том, как это повлияет на вашу репутацию, если ваша фотография появится во всплывающем окне скандального сайта или постыдного продукта. Представьте, что могут сказать ваши родители или партнер, если ваше изображение вдруг появится в рекламе сайта знакомств, где утверждается, что вы являетесь активным пользователем.
Что делать, если я нахожу свои фотографии в рекламе?
Если вы обнаружите, что ваши фотографии появляются в рекламе, первое, что вы должны сделать, это сделать их скриншот. Не просто сохраняйте сообщение в своей ленте, поскольку вы хотите убедиться, что у вас есть визуальное доказательство нарушения, прежде чем кто-либо сможет его удалить.
Сбор улик невероятно важен для того, чтобы справиться с остальной частью этого предприятия.
Многие дела противоречат закону, и вы можете обратиться в суд в зависимости от района, в котором вы живете.
Существуют разные подходы, которые следует учитывать при поиске справедливости. Поскольку местные правила и организации различаются, целесообразно ознакомиться с соответствующими законами и узнать, к кому обратиться.
Если вы просто хотите, чтобы фотография была удалена, вам может не понадобиться юридическое вмешательство.
Сообщите о рекламе на сайте, где вы ее увидели. Хотя многие платформы предлагают способ сообщать о рекламе, они, вероятно, не имеют ничего общего с созданием рекламы. На самом деле, ведутся споры о том, достаточно ли Facebook и Google занимаются управлением рекламой.
Они могут удалить рекламу со своего сайта, но вам, вероятно, следует обратиться в компанию, непосредственно связанную с этой рекламой.
Компании не должны использовать фотографии в своих объявлениях без согласия.
Как правило, когда вы ловите компанию на незаконном использовании изображений, электронного письма более чем достаточно, чтобы заставить ее удалить ее. Если нет, вам следует подумать о том, чтобы обратиться к юристу.
Получение официальной юридической консультации — лучший способ решения любых дальнейших проблем. Поговорите с юристом, чтобы получить наиболее точный совет для вашей юрисдикции. Отсюда процесс включает в себя подачу официальных жалоб соответствующим агентам и управление письмом о прекращении действия.
Вы можете потребовать компенсацию; тем не менее, не надейтесь разбогатеть на каких-либо мероприятиях. Борьба с незаконным использованием фотографий может быть сложной задачей, а после удаления их трудно доказать.
Кроме того, имейте в виду, что многие люди неосознанно дают разрешение на использование фотографий, даже не подозревая об этом…
Компания использовала мое изображение: законно ли это?
Мы все делаем что-то, что неосознанно делает наши фотографии уязвимыми.
Прекрасный пример исходит из слухов, которые стали вирусными.
Ходили слухи, что молодой человек попал в беду, когда его девушка увидела его лицо в рекламе сайта знакомств. Парень обратился к компании с просьбой удалить фотографию, но они отказались. Хотя он угрожал судебным иском, они сопротивлялись и заявили, что эти фотографии принадлежат им.
По сюжету, бойфренд уже пользовался сайтом знакомств. Компания получила фотографии для рекламы прямо из его профиля. Сайт утверждал, что их политика позволяет им использовать любые средства массовой информации, размещенные на их платформе, по своему усмотрению.
В это нетрудно поверить: подавляющее большинство из нас просматривают условия веб-сайта и соглашаются, даже не просматривая содержание.
Хотя точное знание того, что платформа делает с нашей информацией, кажется утомительным и ненужным, стоит выяснить, автоматически ли веб-сайты, на которых вы публикуете, владеют вашим контентом.
Иногда сайты обмена изображениями оставляют за собой право использовать любые загруженные вами изображения по своему усмотрению.
Если вы не будете осторожны, вы можете случайно передать свои фотографии не тем людям. Отслеживание политик сайтов, которые вы используете, и конфиденциальность ваших фотографий помогают защитить вас.
Должен ли я беспокоиться о моих онлайн-изображениях?
Большинство людей пользуются социальными сетями, даже не сталкиваясь с тем, что кто-то ворует их фотографии. Хотя эти события вызывают беспокойство, в большинстве случаев их снятие — относительно простой процесс.
Убедиться, что вы читаете все, что написано мелким шрифтом, и следить за любыми подозрительными действиями — это эффективные стратегии защиты вашего внешнего вида.
Как использовать фотографию в рекламе, чтобы заинтересовать и вдохновить аудиторию
Реклама и фотография давно связаны друг с другом. Фактически, прошло почти столетие с тех пор, как реклама впервые использовала фотографию для связи с аудиторией и формирования эмоциональных связей.
До тех пор, пока образы говорят аутентично и воздействуют на какую-то составляющую нашей коллективной человечности, даже удобные, но эффективные решения, такие как рекламные стоковые фотографии, могут играть ту же жизненно важную роль, которую яркие образы играли в рекламе на протяжении почти 100 лет.
К счастью для рекламных групп, цифровая эпоха представила эффективные решения, которые могут использовать врожденную силу фоторекламы, чтобы проникнуть сквозь нее и создать эффектную рекламу, привлекающую внимание и даже вдохновляющую.
При использовании в рамках целостной кампании, сочетающей содержание и тон, прямые и интуитивные качества фотографии будут по-прежнему оставаться важным инструментом для повышения конверсии и максимизации рентабельности инвестиций.
Эта реклама Smirnoff успешно передает освежающие качества шербета и переносит их на новую линейку низкокалорийной водки. Несмотря на простоту дизайна, яркое изображение позволяет потребителю представить, что он наслаждается прохладным напитком теплым летним днем:
Краткое руководство по рекламным фотографиям
Не менее эффективная как в печатном, так и в цифровом пространстве, фотография запечатлевает уникальный и особенный момент, который можно использовать, чтобы рассказать историю и передать сообщение с помощью одного-единственного изображения.
Хотя это изображение может быть улучшено в цифровом виде, чтобы преувеличить определенные аспекты изображения, оно всегда основано на примере реального жизненного опыта, который напрямую связан с аудиторией.
Будь то суровая и зловещая или призрачная и мечтательная, фотография используется в рекламе, чтобы использовать личный опыт и историю каждого клиента для формирования связей, которые усиливают идентичность бренда и продукта.
Toyota безуспешно пыталась использовать неземное ощущение в печатной фоторекламе своего обновленного Avalon. Однако вместо того, чтобы создать привлекательную атмосферу, привлекающую потребителя, новая Toyota Avalon кажется жертвой дымового монстра из «Остаться в живых»:
. это так важно, чтобы отличить сообщение от фонового шума переполненного рынка. В конечном счете, такие стратегии повышают вероятность конверсии в продажи за счет эмоциональных связей, которые часто служат надежной опорой любой успешной кампании.
Заглянуть за психологическую завесу фотографии
Хотя достижения в области технологий, безусловно, расширили набор инструментов рекламодателя и позволили повысить эффективность, большинство основных принципов, которые служат основой рекламы, остаются неизменными с самых первых дней существования отрасли.
Хотя способ связи рекламы с аудиторией унаследован от прошлого, сами связи по-прежнему служат пресловутым Святым Граалем для рекламных групп, стремящихся установить прочные связи между клиентами и брендами.
В современной рекламе чаще используются основные принципы психологии, чтобы лучше понять и вовлечь потребителей. В этом отношении фотография ничем не отличается от других ресурсов при использовании в рамках рекламной кампании. Однако, в отличие от некоторых других медиаформатов, связь между психологическими принципами, определяющими поведение потребителей, и изображениями часто четко определена и поддается количественному измерению.
Гештальт-психология и потребительское восприятие
Принципы гештальта говорят о силе восприятия и его влиянии на поведение человека. Очевидно, что этот конкретный метод чрезвычайно полезен для рекламодателей, поскольку они пытаются формировать и поддерживать целевые точки зрения, чтобы стимулировать конверсии в клиентской базе.
Сейчас считается само собой разумеющимся, что связь между восприятием и поведением аудитории долгое время была важной базовой концепцией, поскольку рекламодатели разрабатывают кампании для максимального вовлечения. Фотография особенно символизирует силу принципов гештальта, поскольку она опирается на личный опыт, чтобы передать историю и заполнить пробелы, оставленные изображением, в соответствии с собственной конкретной предысторией человека.
Наш разум интерпретирует визуальные, творческие данные нелинейным образом, первоначально поглощая весь конкретный образ и формируя почти полную перспективу из простого и быстрого первоначального взгляда, который концентрируется на знакомом.
Производитель спортивной обуви Pearl Izumi не учел влияние первых впечатлений, когда создал объявление ниже, заставляющее зрителя вновь пережить ужасные воспоминания о потере любимого питомца. Конечно, изображение на самом деле передает идею обуви, которая позволяет бегуну бегать на длинные дистанции, но потребителю нужно оставаться рядом достаточно долго, чтобы получить это сообщение:
Детали всеобъемлющей темы или истории только на фотографиях.
появляются позже при постоянном наблюдении за более тонкими встроенными точками. Из-за этого явления первое впечатление имеет решающее значение, когда полагаешься на фотографию для установления связи с аудиторией.
Эта реклама Playland, парка развлечений в Ванкувере, не производит положительного первого впечатления. Вместо того, чтобы создать веселую и энергичную атмосферу, которая заставила бы зрителя посетить парк, он вместо этого опирается на общий, первобытный страх перед змеями, который многие назвали бы кошмарным, а не игривым:
Принципы на практике
Хотя Принципы гештальта широко варьируются в применении и контексте, включая концепции от эзотерических до очень поддающихся определению, некоторые из них особенно уместны для фотографии и ее влияния на рекламу.
Пусть разум заполнит пробелы
Концепции завершения, продолжения и закона общей судьбы являются полезными гештальт-принципами применительно к фотографии в рекламе благодаря их способности диктовать потребителю уровни погружения.
Это иммерсивное качество, которое позволяет поглощать рекламу и чувствовать ее, особенно эффективно для создания эмоциональной связи, которая побуждает аудиторию двигаться дальше по воронке продаж.
В этой рекламе Chanel неясно, пытается ли глобальный бренд погрузить потребителя в свою линию элитных ароматов или в ночной показ возрождения панк-рока в местном дисконтном кинотеатре. Хотя в художественной вспышке нет ничего плохого, она должна служить определенной цели и укреплять эмоциональную связь между брендом и покупателем. Искусство ради искусства лучше всего показывать в галерее, а не в рекламе, призванной углубить индивидуальность бренда:
Завершение и продолжение побуждают зрителя завершить историю, начатую фотографией. Этот процесс углубляет связи, поскольку реклама перестает быть простой рекламой и становится личной метафорой, интерпретируемой через индивидуальные точки зрения.
Закон общей судьбы работает в том же ключе. Он опирается на группировку визуальных сигналов в изображении, чтобы сформировать общую основу и, следовательно, основную тему, которая теперь проходит через фотографию и предполагаемое сообщение.
Эта концепция снова полезна для создания иммерсивной атмосферы, окутывающей потребителя. Такое погружение побуждает потребителя представить себе мир, который включает в себя положительное влияние бренда и продукта на их жизнь.
Концепции дизайна
Более количественные и продуманные аспекты гештальт-принципов одинаково важны для того, чтобы завладеть взглядом аудитории предполагаемым образом. Такие понятия, как фигура-фон, сходство и близость, можно использовать для манипулирования вниманием человека определенным образом для достижения желаемого результата.
Хотя эти элементы визуального дизайна применимы к большинству графических макетов и не являются специфическими для фотографии, они по-прежнему чрезвычайно важны для кадрирования и построения изображения, которое передает определенное сообщение и вызывает у потребителя правильный тон и эмоции.
Другой пример неудачной рекламной фотографии: авиакомпания LAN Airlines, ныне известная как LATAM Air, попыталась создать привлекательный тон, говорящий о дружелюбии и красивых местах, которые обслуживает авиакомпания.
К сожалению, тон скорее жуткий, чем дружелюбный:
В совокупности эти принципы объясняют психологическое воздействие, которое фотография может оказать на аудиторию. Это позволяет рекламодателям создавать изображения, которые имеют конкретное намерение и преднамеренно организованы, чтобы максимизировать эмоциональные связи, формирующиеся между потребителем и брендом. Они являются важным инструментом для персонализации рекламы, которая обращается к человеку и создает иммерсивное ощущение знакомства, которое по своей сути способствует конверсии в продажи.
Передовой опыт использования фотографии в рекламных кампаниях
Рекламодателям не нужны штатные фотографы, чтобы пользоваться преимуществами неподвижных изображений на различных этапах своих кампаний. Независимо от того, культивируются ли идеи фоторекламы внутри компании или у одного из многих поставщиков качественных стоковых фотографий, несколько простых рекомендаций позволят максимально увеличить воздействие и результаты использования изображений.
Будьте избирательны
Выбор рекламных изображений, независимо от того, для печати они или для онлайн-формата, требует особого внимания к деталям, которые часто можно считать само собой разумеющимися. Выбор правильного изображения идет гораздо дальше, чем выбор фотографий, которые прямо говорят о продвигаемом продукте или услуге.
На самом деле, строгое соблюдение темы может принести больше вреда, чем пользы, если оно препятствует формированию эмоциональной связи с аудиторией. Наиболее эффективная реклама, особенно при использовании изображений, таких как фотография, лучше всего рассказывает историю и передает чувства, а не напрямую продвигает продукт или бренд.
Эта реклама казино не оставляет места для воображения аудитории или индивидуальной интерпретации. Помимо любительского изображения, служащего центральным элементом, запутанная и переполненная композиция кажется хаотичной и подавляющей, а не привлекательной и привлекательной:
Крайне важно принять подход «меньше значит больше» и позволить собственному мнению и опыту отдельного потребителя дополнить эту историю.
Это позволяет каркасу, обеспечиваемому фотографией, погрузить человека в предполагаемую атмосферу. Это еще один пример рекламной персонализации, которая опирается на определенный опыт аудитории, чтобы визуализировать ее жизнь с использованием рекламируемого бренда.
Последовательность порождает знакомство
Фотография также должна хорошо сочетаться с общим тоном и посылом самой кампании. Например, если исходная реклама достаточно эффективна, чтобы побудить пользователя перейти по ней и продлить путь клиента, последующая целевая страница после клика должна использовать соответствующее сообщение, чтобы сохранить ощущение комфорта и знакомства.
Несоответствие тона или содержания между объявлением и целевой страницей после клика может значительно снизить конверсию и рентабельность инвестиций, раздражая аудиторию и сводя к минимуму положительный эффект эмоциональной связи, создаваемой рекламой.
Рекламные стоковые фотографии могут быть удобным и мощным инструментом
Использование рекламных стоковых фотографий в рамках кампании не является недостоверным и не ограничивает возможности создания привлекательной и захватывающей атмосферы в рекламе.
Наоборот, стоковая фотография может быть надежным и экономичным решением для использования преимуществ фотографии в рамках рекламной кампании.
Среди платных сервисов, таких как Getty Images, Adobe Images и Shutterstock, а также бесплатных поставщиков стоковых фотографий, таких как Pixabay, StockSnap, Unsplash и Stock Up, рекламодателям не хватает выбора фотографий, которые могут соответствовать практически любому бюджету и потребностям.
Учитывая все эти варианты, ограниченный бюджет не является оправданием для того, чтобы реклама имела качество производства шоу в 2 часа ночи в открытом доступе. Эта местная реклама адвоката дает осечку как из-за фотографии, так и из-за общего дизайна, создавая почти комическое впечатление, а не то, что источает профессионализм, доверие и опыт:
Стоковая фотография не обязательно должна быть банальной и пресной. Хотя эта часть стоковой фотографии была создана в качестве рекламного материала для фильма, который намеренно высмеивал общепринятое восприятие стоковой фотографии, к сожалению, она является репрезентативной для многих рекламных стоковых фотографий, в которых мало творчества и еще меньше эмоциональной привлекательности.