Реклама в городе: Реклама в Вашем городе, заказать и купить размещение рекламы на Cheapmedia!

Это тоже дорогое предложение. Компании наружной рекламы хотят, чтобы вы поверили, что города на самом деле не могут позволить себе выкупить свои общественные места; что без их покровительства общественная инфраструктура станет огромным налоговым бременем или развалится. Реклама действительно является важным источником дохода для многих городов. В Великобритании сокращение государственного финансирования привело к тому, что некоторые местные советы сильно зависят от него. В период с 2010 по 2016 год правительство вдвое сократит финансирование совета Ислингтона. Джеймс Мюррей, исполнительный член отдела жилищного строительства в Ислингтоне, отмечает, что огромные сокращения вынудили совет искать новые источники дохода, и реклама является важным потоком.

Гренобль, со своей стороны, говорит, что может сбалансировать свои бухгалтерские книги без рекламных щитов. Мэрия утверждает, что, хотя раньше она зарабатывала 470 000 фунтов стерлингов в год на уличной рекламе, ожидалось, что в 2015 году она упадет примерно до 105 000 фунтов стерлингов из-за резкого падения расценок на рекламу. Город заявляет, что уже компенсировал упущенную выгоду за счет сокращения расходов на развлечения и пособий советникам.

Вопрос о том, насколько точны эти цифры, отражающие примерно 80-процентное падение ставок на рекламу, является предметом споров. В заявлении, в котором выражается сожаление по поводу запрета Гренобля на рекламные щиты, JCDecaux довольно лукаво упоминает, что в Гренобле один из самых высоких показателей вандализма во Франции — «включая поломку более 1000 стеклянных панелей автобусных остановок в некоторые годы, которые JCDecaux заменяет бесплатно». Компания добавляет, что она уверена, что Гренобль в конечном итоге вернется к рекламе… указывая на Сан-Паулу.

Сан-Паулу, видите ли, больше не город без рекламы. Спустя пять лет после принятия Закона о чистом городе в нем начали постепенно и контролируемым образом вновь вводить рекламу. Вместо того, чтобы бессистемно размещаться на рекламных щитах, реклама более методично внедряется в городскую инфраструктуру. «Теперь [реклама] гораздо более организована, — говорит Джанаина Сильва, специалист по коммуникациям из Сан-Паулу. «На некоторых автобусных остановках есть интерактивные панели, так что вы можете искать в Google, смотреть прогноз погоды… они очень полезны».

JCDecaux также имеет 25-летний контракт на рекламные часы в Сан-Паулу, что означает, что компания отвечает за дизайн, техническое обслуживание и маркетинг рекламных циферблатов на 1000 цифровых часах — возможно, даже на часах, на которые я смотрел из окна своего отеля, реклама -бесплатно, кто знает, как долго?

Несмотря на то, что фирмы, занимающиеся наружной рекламой, обеспокоены (в 2015 г. прогноз СМИ Pwc предсказывает, что более строгое регулирование станет растущей проблемой отрасли, поскольку вводится все больше общих запретов на рекламные щиты), движение в конечном итоге мало что делает для того, чтобы избавить коммерческие интересы от наших общественных пространств. Запреты на рекламу на билбордах могут привести к уменьшению количества ярких вывесок, борющихся за «глазные яблоки», но бренды находят новые способы внедриться в ткань нашей жизни и бороться за клетки мозга. Мало того, что теперь мы видим рекламу на наших смартфонах, но в Лондоне вы, возможно, обнаружили, что вас отслеживает технология, спрятанная в мусорной корзине, позволяющая рекламодателям отправлять персонализированные сообщения на ваш телефон. Тем временем Uber может передать ваши данные городу в обмен на более благоприятное регулирование. А затем происходит неустанный рост частных общественных пространств.

Когда технологии позволяют размещать рекламу где угодно, рекламные щиты представляют собой крошечную верхушку корпоративного айсберга. Как мы выйдем за пределы поверхностных запретов на рекламу, чтобы справиться с этой более серьезной проблемой, покажет только время (финансируемое JCDecaux).

Подпишитесь на Guardian Cities в Twitter и Facebook и присоединяйтесь к обсуждению

Как реклама может переназначить себя, чтобы служить городам более устойчивым образом

Шумно, уродливо и грязно. Реклама загрязняет города, раздражает потребителей и ставит под угрозу собственное существование. Помимо какофонии средств массовой информации, значительный углеродный след коммуникации бренда и безудержное потребление, безусловно, способствуют тому, что экономисты называют провалом рынка.

В Великобритании, например, реклама производит 2 миллиона тонн выбросов углекислого газа в год. По данным CarbonTrack, это эквивалентно обогреву 364 000 домов в Великобритании в течение года.

В этом смысле должны ли быть разрешены такие сообщения, как кампания города Мельбурна, призывающая людей больше ездить на велосипеде? С одной стороны, лучше сообщить о решении (циклировании) проблемы, чем нет. С другой стороны, если общение больше способствует проблеме, чем решению, то какой в ​​этом смысл?

Печально известная фраза Джерри Сайнфелда в 2014 году на церемонии вручения наград Clio воззвала к рекламному сектору лицом к лицу:

Я думаю, что тратить свою жизнь на то, чтобы обмануть невинных людей на с трудом заработанные деньги, чтобы купить бесполезные, низкокачественные, искаженные товары и услуги, — это отличное использование вашей энергии.

Тем не менее, вопреки этому мнению, маркетологи и их бренды могут (и должны) перестать быть частью проблемы и стать частью решения для устойчивого развития и собственной устойчивости отрасли.

Читать далее: Post Gillette: другие бренды лучше сочетают практику с разговорами, но не получают огласки

Новый взгляд на мир

Мегатренд урбанизации полностью поддерживает другие силы, формирующие наш образ жизни сейчас и в будущем. Хотя города занимают всего 2% земной суши, именно на них приходится 75% потребления энергии. Рост рекламы также сконцентрирован в крупных городах.

Из-за растущего спроса на все более комфортный образ жизни городская инфраструктура вот уже несколько десятилетий испытывает «болезни роста». Будь то энергетика, образование, здравоохранение, управление отходами или безопасность, городские службы изо всех сил пытаются не отставать от своего более крупного и «голодного» населения.

Стратегическая возможность здесь состоит в том, чтобы изменить коммуникацию бренда с поощрения демонстративного потребления на возрождение экономики городов. Это означает использование точек соприкосновения брендов не только как мессенджеров, но и как предоставление коммунальных услуг. Я придумал это Urban Brand-Utility.

Например, программа Domino’s Pizza’s Paving for Pizza устраняет выбоины, трещины и неровности, которые, как считается, являются причиной «необратимого повреждения» пиццы по дороге домой.

Это может звучать глупо, но, по оценкам Национальной комиссии США по наземному транспорту и исследованию доходов, простое содержание автомагистралей, дорог и мостов в стране требует инвестиций всех уровней правительства в размере 185 миллиардов долларов США в год в течение следующих 50 лет. Сегодня США инвестируют около 68 миллиардов долларов США в год.

По словам Билла Шерера, мэра Бартонвилля, штат Техас: «Это уникальное инновационное партнерство позволило городу Бартонвилль выполнить больше работ по ремонту выбоин». Эрик Норенберг, городской менеджер Милфорда, штат Делавэр, сказал: «Мы высоко оценили дополнительные средства Paving for Pizza, чтобы увеличить наш бюджет на ремонт улиц, поскольку мы устраняли больше выбоин, чем обычно».

Читать далее: Ремонт микроволновки может уничтожить выбоины от зомби раз и навсегда

В Москве крупные российские застройщики обратились в Сбербанк с предложением сотрудничества в улучшении планирования инфраструктуры в жилых районах. Мнение людей о местных потребностях подпитывало целевые кампании по продвижению кредитов для малого бизнеса. Кампания «Районы» вызвала в девять раз больше откликов представителей малого бизнеса, чем традиционная реклама банковских кредитов.

Другими словами, потребности людей были удовлетворены. В результате районы становятся более привлекательными. Город увеличивает сбор налогов с создаваемых новых предприятий, что также снижает затраты на работу с заброшенными территориями.

Переход к обслуживанию граждан-потребителей

Если бы мы могли видеть себя гражданами-потребителями, а не отдельными покупателями на рынке, каждый потраченный доллар позволил бы бизнесу решать самые важные вопросы.

Вот гипотетическая ситуация. Давайте предположим, что программа Domino’s Paving for Pizza используется в полную силу, создавая большие излишки для города Бартонвилля за счет минимизации затрат на ремонт выбоин. Вместо того, чтобы рассматривать это как разовую кампанию, умные мэры попытаются создать эффективный цикл, в котором город сохраняет 50% излишка, 25% возвращается рекламодателю, а 25% достается агентству и владельцу СМИ. значение разблокируется только повторением подхода.

Таким образом, маркетинговые бюджеты эффективно превращаются в инвестиционные фонды. Отдача проявляется в виде продвижения бренда, более довольных клиентов, социального воздействия и более эффективного управления городом, как показано в модели ниже.

В экономике замкнутого цикла продукты и услуги выходят за пределы конечного жизненного цикла конечного пользователя. Точно так же Urban Brand-Utility рассматривает коммуникацию бренда как замкнутый цикл, разрабатывая систему, превышающую фиксированные периоды кампаний, целевые аудитории и обычные ключевые показатели эффективности бизнеса.

Бренды с некоторым уровнем предвидения смогут расширить свою аудиторию от клиентов до граждан, а их модель дохода от продаж до создания общей ценности. Они изменят правила игры для получения прибыли и процветания.

Рынки, выбор и конкуренция — не только лучший друг потребителя, но и его гражданское представительство. Ведь, как один из трибунов спрашивает толпу в шекспировском «Кориолане»: «Что такое город, как не люди?»

Блокировка рекламы – глобальные города расчищают улицы от рекламы в целях пропаганды здоровья человека и окружающей среды

Реклама подпитывает потребительство и чрезмерное потребление. Одним из графических представлений о том, насколько мы живем не по средствам окружающей среды, является то, что в 2019 году 29 июля мир перейдет к экологическому перерасходу, потому что в этот день человечество уже использовало бюджет природных ресурсов на весь год.

Такой перерасход возможен только потому, что мы истощаем экосистемы, от которых зависит способность биосферы к регенерации. Это игра на то, как долго это возможно, прежде чем нашим системам жизнеобеспечения будет нанесен необратимый ущерб, ведущий к коллапсу. За последние 20 лет день в году, когда мы начинаем переедать, сдвинулся раньше на три месяца в году до 29 июля., который является самым ранним и, следовательно, худшим из когда-либо существовавших. Консервативно это означает, что человечество в настоящее время использует природу в 1,75 раза быстрее, чем экосистемы нашей планеты могут восстанавливаться, например, полагаясь на ресурсы, эквивалентные 1,75 планетам, таким как Земля.

Но для борьбы с культурой чрезмерного потребления и человеческими и экологическими издержками, которые они налагают, города по всему миру выступают с новаторскими инициативами по сокращению так называемого «визуального загрязнения» чрезмерной рекламы.

1 января 2007 года крупнейший город Бразилии Сан-Паулу во главе с мэром города-популистом Жилберто Кассабом ввел в действие Закон о чистом городе. Результатом стал почти полный запрет на рекламные щиты, цифровые вывески и рекламу в автобусах. Несмотря на угрозу доходам города от доходов от рекламы, запрет был успешно соблюден и изменил лицо этого огромного мегаполиса, уменьшив количество внешнего освещения и заставив город признать реальность, стоящую за ним.

Несколько других юрисдикций также сильно ощутили влияние вывесок на эстетику их среды, а некоторые обеспокоены влиянием поощрения неограниченного потребления. Многие штаты США строго контролируют общественную рекламу, а в четырех полностью запрещены рекламные щиты. В Париже были введены правила по сокращению рекламы на улицах города на 30% и ограничению размеров рекламных щитов. Кроме того, в радиусе 50 метров от школьных ворот запрещается размещать рекламу. Индийский город Ченнаи полностью запретил рекламу на рекламных щитах, а Гренобль во Франции недавно запретил коммерческую рекламу в общественных местах на улицах города, чтобы расширить возможности для некоммерческого самовыражения. Несколько сотен рекламных вывесок заменили посадками деревьев и общественными досками объявлений. В 2007 году муниципальные власти Пекина начали сокращать рекламу, ориентируясь на рекламные щиты элитного жилья. «Многие используют преувеличенные термины, поощряющие роскошь и баловство, которые недоступны для групп с низким доходом и, следовательно, не способствуют гармонии в столице», — сказал The Wall Street Journal мэр города Ван Цишань.

По словам научного сотрудника Worldwatch Institute Эрика Ассадуриана, такие законы важны для борьбы с глобальным потеплением. «Это не просто парниковые газы вызывают изменение климата — это наш потребительский образ жизни, который вызывает парниковые газы, вызывающие изменение климата», — отмечает он. «Пока мы не покончим с потребительством и безудержной рекламой, которая его движет, мы не решим климатический кризис.

Более широкая актуальность

Бразильская кампания «Чистый город» получила огромную поддержку общественности, несмотря на крупную кампанию рекламных агентств, направленную на то, чтобы заставить их выступить против нее. Это также интересно из-за двух менее предсказуемых побочных эффектов. Во-первых, это рост инновационного искусства граффити, настолько большой, что Batman Alley, область, покрытая уличным искусством, теперь указана на TripAdvisor как одно из лучших мест в Сан-Паулу для посещения. Во-вторых, без билбордов некоторые симптомы различных социальных проблем — например, бездомность и бандитизм — стали гораздо более очевидными и стали следующими в списке реформ. Впервые многие жители смогли увидеть давние фавелы или кварталы, похожие на трущобы, которые ранее были закрыты рекламными щитами. Мэрия Сан-Паулу заявляет, что сегодня в городе по-прежнему необходимо 474 000 новых доступных домов в городе, где около полумиллиона семей с доходом до 1500 долларов в месяц не имеют крова. Движения «Захвати» стали обычным явлением, и некоторые из них успешно выступали за доступ к земле для государственного жилья.

Это также интересно как иллюстрация власти крупных брендов и того, как они пытаются обойти такие запреты, часто при поддержке бизнеса или городских властей, обеспокоенных потерей доходов. В 2017 году тогдашний мэр Сан-Паулу Жоао Дориа безуспешно пытался вновь разместить рекламу на серии больших светодиодных экранов вокруг кольцевой дороги во имя сбора средств для города. Между тем, крупные бренды использовали спонсорство граффити и другие творческие методы, чтобы их продукты были видны людям на улице. Хотя запрет остается в силе, реклама может вернуться за счет установки информационных экранов, интерактивных указателей автобусных остановок и цифровых дисплеев с часами, многие из которых могут размещать рекламу.

Контекст и предыстория

Эстетические проблемы современной рекламы хорошо известны, но на самом деле движущей силой этих изменений является растущее осознание их влияния на благополучие людей. Это начинается рано, поэтому особенно важно учитывать воздействие рекламы на детей, которые еще менее способны фильтровать ее влияние. Уличная реклама не может быть отключена или иным образом удалена из окружения ребенка. Раннее формирование привычки есть нездоровую пищу или напитки, неудовлетворенность своим телом, внешностью или образом жизни, а также неприемлемый потребительский образ жизни показывают, что дети нуждаются в защите от давления потребительства. В 1874 году британский парламент принял закон, направленный на защиту детей от попыток торговцев побудить их покупать товары и брать на себя долги. В некоторых странах до сих пор жестко регулируются ограничения на рекламу для детей: Швеция, Норвегия и Квебек полностью запрещают маркетинг для детей младше 12 лет. Но многие другие страны полагаются на саморегулирование отрасли (США), хотя и в более широких правовых рамках (Великобритания).

По оценкам, сегодня рекламодатели тратят более 12 миллиардов долларов в год, чтобы выйти на молодежный рынок, и что дети просматривают более 40 000 рекламных роликов каждый год. Это имеет пагубные последствия: маленькие дети, подвергающиеся воздействию рекламы, также ведут себя менее социально, например, меньше общаются с другими детьми. По словам Сьюзан Линн, директора кампании за бесплатное детство, реклама разрушает детскую творческую игру, которую она описывает как основу для обучения творчеству и конструктивного решения проблем, которые необходимы для демократического общества. Это распространяется на всю нашу взрослую жизнь, где ценности материализма и потребительства, а также идея о том, что люди в первую очередь являются потребителями, а уже потом гражданами, делают нас менее удовлетворенными своей жизнью и менее способными сократить потребление. Коммерческая реклама имеет тенденцию продвигать ценности материализма, связанные с моделями связанного с этим чрезмерного потребления, которые демонстрируют самоусиливающуюся и негативную динамику. В многочисленных повторных исследованиях, обобщенных профессором Тимом Кассером, показано, что приверженность более материалистическим ценностям является показателем относительно более низкого уровня благосостояния. Просто показ изображений потребительских товаров вызывает материалистические опасения, из-за которых мы чувствуем себя хуже, и это связано с более антиобщественным поведением.

Стимулирующие факторы

Успех кампании Сан-Паулу по очистке своего города, известного в местном масштабе как «Сидаде Лимпа», во многом был обусловлен огромной поддержкой местных жителей, несмотря на опасения, что город потеряет часть своего колорита. Некоторые жители изначально беспокоились по финансовым, прагматическим и эстетическим причинам. Некоторые были обеспокоены тем, что город не только потеряет доход из-за отсутствия рекламы, но и будет вынужден активно тратить деньги на уничтожение образовавшегося города-призрака из пустых рекламных щитов. Другие критики были обеспокоены тем, что без красочной облицовки рекламы городская среда может выглядеть хуже, чем лучше, разоблаченная как мрачный бетонный городской пейзаж.

С законом на всех этапах боролись те, кто был заинтересован в покупке и продаже публичных рекламных площадей. Некоторые в бизнес-сообществе предупредили, что меньшее освещение (рекламными щитами и стенами) будет означать более опасные улицы, в то время как Clear Channel Outdoor, одна из крупнейших в мире компаний по наружной рекламе, подала в суд на город, заявив, что запрет является неконституционным. Однако рынок рекламных щитов быстро пришел в упадок, поскольку рекламодатели отказались брать на себя расходы, которые могли быть запрещены. В итоге закон вступил в силу 1 января 2007 года, и предприятиям было дано 90 дней, чтобы выполнить или заплатить цену.

Некоторые неожиданные последствия запрета включали городскую роспись над фресками всемирно известных художников из Сан-Паулу Отавио и Густаво Пандольфо, которые одновременно демонстрировались в лондонской галерее Тейт – акт, вызвавший возмущение, но также и конструктивную дискуссию о ценности уличное искусство. Кроме того, удаление некоторых больших вывесок позволило людям увидеть бедные скваттерские районы и ранее скрытые фабрики и заметить плохие условия, когда они больше не были замаскированы огромными рекламными щитами.

Хотя Сан-Паулу по-прежнему примечателен тем, что широко распространенный запрет на рекламу в нем необычен, другие города отчасти последовали его примеру. В 2009 году Ченнаи, Индия, запретила установку рекламных щитов, а в нескольких штатах США рекламные щиты отсутствуют, включая Вермонт и Мэн с 1970-х годов, Гавайи с 1920-х годов и Аляску с 1998 года. В 2011 году Париж изложил планы по сокращению их числа. рекламных щитов на треть. А ранее в этом году Тегеран на 10 дней заменил все свои 1500 рекламных щитов произведениями искусства. Кампания по расхламлению улиц путем удаления ненужных знаков и других препятствий началась в лондонском Кенсингтоне по инициативе одного новаторского и решительного политика, который возглавлял соответствующий комитет. С тех пор он начал распространяться по Великобритании при поддержке таких организаций, как Living Streets.

Последняя и, возможно, самая смелая попытка избавиться от бренда в общественных местах была предпринята в Гренобле, Франция, который в 2014 году стал первым городом в Европе, запретившим коммерческую уличную рекламу. Мэрия заявила, что она «делает выбор в пользу освобождения общественных мест в Гренобле от рекламы для создания площадок для общественного выражения» и заменила 326 рекламных вывесок общественными досками объявлений и деревьями.

Сфера охвата и доказательства

• Запрет рекламы чистого города Сан-Паулу привел к удалению 15 000 рекламных щитов и 300 000 вывесок за один год.