Реклама сообщества вк: как сделать и запустить рекламу, ее цели и форматы, настройка целевой аудитории, эффективность и цена

как сделать в 2022 году

Содержание

• Бесплатное размещение рекламы в ВК: что нужно знать 
• Особенности бесплатного продвижения во ВКонтакте
• Как сделать рекламу в ВК бесплатно самому: 10 лайфхаков
• Важные советы о бесплатном продвижение во Вконтакте
• Можно ли вовсе обойтись без платного продвижения во ВКонтакте?
• Заключение

Статья обновлена 18.11.2022

Бесплатное размещение рекламы в ВК — миф или реальность в современном мире платного размещения? Рассказываем о методах, которые помогут рассказать пользователям о вашем продукте без денежных вложений!

В статье разберём бесплатные активности, способные привлечь клиентов. Например, посты, опросы и общение в комментариях. Но обо всём по порядку.

Бесплатное размещение рекламы в ВК: что нужно знать 

После создания сообщества у вас будет 0 подписчиков. Это абсолютно нормально и логично. Ведь реклама сообщества ещё и не начиналась. Однако если вы всё же решите сразу же запустить платный таргетинг, то можете столкнуться с недоверием новых пользователей.

Совсем молодое сообщество без подписчиков всегда вызывает подозрение. Поэтому уделите пристальное внимание наполнению группы полезным для ЦА контентом и заполнением всех необходимых разделов. Чем больше качественной информации вы предоставите, тем с большей вероятностью на вас подпишутся новые пользователи. 

Подписчиков можно привлечь при помощи платных и бесплатных инструментов. 

К платным инструментам относятся:

1. таргетинг;
2. закупка рекламы у блогеров или популярных пабликов;
3. платная накрутка подписчиков.

Последний пункт мы настоятельно не рекомендуем использовать. За накрутку подписчиков могут забанить. Поэтому это не самый разумный метод продвижения. Хотя и быстрый. Лучше не рисковать и воспользоваться несколькими бесплатными методами. А уже потом попробовать один или сразу несколько способов платного продвижения. Это будет стоить вам чуть больших усилий, но зато даст более прогнозируемый результат.

Бесплатных инструментов значительно больше. Им и посвящен наш сегодняшний материал. Но прежде, чем приступить к перечислению, коротко предупредим вас об особенностях такой «экономии».

Особенности бесплатного продвижения во ВКонтакте

Слово «экономия» мы не просто так поместили в кавычки. Разместить рекламу ВК бесплатно можно только с учётом больших временных затрат. А, как гласит известная пословица, время — деньги. 

Помимо обилия затрачиваемого времени стоит учесть и следующие нюансы:

1. ВКонтакте отсутствует бесплатный таргет по определению. Все пользователи, которых вам получится привлечь без денежных вложений будут менее целевыми, чем привлеченные платным таргетингом.
2. Некоторые бесплатные методы продвижение предполагают написание множества постов и комментариев. А так как делать это вы будете с одного и того же аккаунта — за это вас может забанить система.
3. Лучше использовать несколько методов бесплатного продвижения. А лучше — все сразу. Так как способы менее эффективны, чем платные аналоги, нужно пробовать различные варианты и результативные подходы. 

Часто рекламодателям целесообразнее заполнить сообщество и запустить платное продвижение. Это экономит и силы, и время. Но если этих ресурсов у вас хоть отбавляй, попробуйте хотя бы часть бесплатных способов из нашего списка.

Как сделать рекламу в ВК бесплатно самому: 10 лайфхаков

1. Создавайте интересный контент

Информация, размещенная в вашем сообществе, должна стимулировать пользователя сделать её репост или сохранить в закладки. Лайки также учитываются алгоритмами как активность. Однако репосты и сохранения имеют большую ценность с точки зрения заинтересованности пользователя. На скриншоте ниже показано, где находятся эти функции в ленте.

Почему люди могут сделать репост поста или сохранить его:

• хотят поделиться полезной информацией с друзьями;
• были удивлены контентом, который увидели и пересылают его;
• увиденная информация была полезна для пользователя и он сохранил её, чтобы посмотреть позже ещё раз.

Если вы сможете создать контент, соответствующий пунктам выше, то сможете бесплатно продвинуто вообще сообщество или конкретное коммерческой предложение . 

2. Участвуйте в продвижении при помощи инструментов для контента

Во ВКонтакте можно не только постить интересную и полезную информацию. На площадке есть инструменты, за счёт которых можно поднять охваты среди пользователей. Покажем далее подробно со скриншотами, где их найти.

Истории

Когда пользователь открывает ленту новостей, первое, что он видит — это истории. Они расположены на самом верху экрана. Поэтому размещая контент в историях, вы сразу попадаете на первую строку ленты.

Прямые трансляции

Отображаются там же, где и истории, но имеют свои особенности. Это прямое включение, которое может вести блогер или представитель бизнеса. Подойдет для экспертных мнений и интервью. Если у вас есть контент, о котором можно говорить долго — не пропустите возможность рассказать о предложении, событии или своём опыте в эфире.  

Тем более, об эфирах некоторым пользователям приходят уведомления. Конечно, если они их не отключили. Трансляции — надёжный способ привлечения внимания.

Клипы

Это аналог TikTok. Короткие смешные видео, которые можно бесконечно листать. Они удобно отображаются на смартфоне и расположены в отдельном пункте меню. Среди клипов легко бесплатно получить популярность, если разместить вирусное видео. 

3. Запускайте розыгрыши призов

Верный способ заставить пользователя сделать репост — подарить ему что-то полезное. Это довольно затратный метод «бесплатного» продвижения группы. Но если вы предоставляете услуги, то можно назначить в качестве приза именно их. И тогда вы потратите не деньги, а только время и усилия. 

4. Делайте взаимный пиар

Найдите группы с вашей целевой аудиторией и предложите её владельцу обмен рекламными постами. Однако, если у вас всего 10 подписчиков такой способ не подойдет. На взаимный пиар, как правило, соглашаются только при условии получения ощутимой выгоды. Например, если вы обращаетесь за пиаром в группу с 5000 подписчиками, у вас должно быть примерно такое же количество, чтобы руководство этой группы согласилась на размещение.

5. Используйте хэштеги

Многие маркетологи называют этот способ устаревшим и нерабочим. Но возможно, именно при помощи хэштега к вам придёт один из клиентов. 

Ещё один способ бесплатного продвижения, который отнимает много сил и времени. Но если у вас есть эти ресурсы, то почему бы не попробовать? Составьте список хэштегов в отдельном документе и просто копируйте их каждый раз, когда публикуете пост. Но ограничьтесь только релевантными фразами. 

6. Оптимизируйте название группы под запрос целевой аудитории

Если ваша пекарня называется «Булочки от Марии», не стоит менять название предприятия. Однако наименование группы во ВКонтакте всё же нужно переделать. Пользователь, который будет искать пекарню во внутреннем поисковике ВКонтакте, явно не наберёт такое сочетание слов. Используйте наиболее популярные и ёмкие слова, которые характеризуют ваш бизнес. Например, пекарне подойдут следующие ключевые фразы:

«Пекарня Москва»

«Выпечка Москва»

«Кондитерские изделия на заказ»

«Торты на заказ» и так далее.

7. Ориентируйтесь на запросы в поисковиках

ВКонтакте тоже попадает в поисковую выдачу. Если вы напишете статью по популярному запросу, то сможете привлечь новых пользователей. Проверить статистику таких запросов можно в сервисе Wordstat от Яндекс. Создавайте контент, которым действительно интересуются. 

8. Посетите паблики с бесплатной рекламой

Во ВКонтакте есть множество сообществ, которые бесплатно публикуют рекламу. Они также получают выгоду от вашего размещения. Благодаря активным действиям пользователей на своей стене они становятся более популярны. 

Часто в таких группах есть платные рассылки или закрепление поста в верхней части страницы. Размещение в подобных сообществах малоэффективно. Однако если попробовать разместить свои ссылки сразу в нескольких группах, да ещё и с интересным сообщением — можно встретить потенциального клиента.

Пример группы с бесплатным размещением рекламы

9. Участвуйте в чатах активности и группах взаимопиара

Эти чаты и группы содержат сообщения от владельцев групп со ссылкой на пост или сообщество. Другие участники переходят по ссылкам и совершают указанные активности: лайки или подписки. Как это делается:

• В сообществах без модератора: пользователи совершают целевые действия. Например, взаимные лайки и подписки. Однако за выполнением условий никто не следит.
• В сообществе с модератором: пользователи совершают целевые действия, а модератор следит за их выполнением.

В подобных группах сообщения выглядят следующим образом:

Как правило, размещение в группах взаимопиара с модератором является платным. Если вы хотите участвовать в обмене активностями бесплатно — ищите группы без модератора. Но сначала стоит учесть минусы лайков, комментарием и подписок от участников подобных сообществ:

• Алгоритмы ленты ВКонтакте работают по принципу релевантности. То есть показывают пользователям контент, который с наибольшей вероятностью их заинтересует. Пекарям система отобразит видео с рецептом и магазин посуды. Автолюбителям — паблик с обзорами новых моделей машин. А что случится, если Кондитерский магазин поучаствует во взаимопиаре? Его посты будут лайкать и рыбаки, и автолюбители, и ветеринары. Таким образом алгоритмы ВКонтакте не смогут отнести его к какой-либо конкретной категории пользователей. Лайки и подписки от нецелевой аудитории не только могут поднять вам активность в группе, но и сделать отображение постов сообщества нерелевантным.
• Вас могут забанить. Участники сообществ групп взаимопиара должны совершать десятки и сотни активностей. Часто система считает таких пользователей роботами и блокирует. Так что будьте аккуратны и читайте предупреждения ВКонтакте о количественных ограничениях.
• Лайки, подписки, комментарии — всё это нужно делать не только участникам групп, но и вам самим. И всё вручную. Это требует немалых временных затрат.

Также у групп взаимопиара есть и плюсы:

• Вы бесплатно сможете получить активность в группе. Пусть и не всегда целевую, но зато это будут настоящие аккаунты, а не боты. Если бюджета пока нет и группа только создана, такой метод продвижения вполне подойдёт.
• Метод является полностью легальным, и вашу группу не могут забанить. Чего нельзя сказать о накрутке ботов. Сообщества с такими подписчиками могут подвергнуться блокировке.

10. Пригласите пользователей вручную

При помощи кнопки «пригласить друзей» вы можете вручную предлагать пользователям познакомиться с вашей компанией. 

Однако обратите внимание на лимиты. Пригласить можно не более 40 пользователей в сутки. Метод энергозатратный, зато довольно точный. Уведомление о приглашении появится у получателя в основном меню слева. 

Важные советы о бесплатном продвижение во Вконтакте

Основные лайфхаки по бесплатному продвижению относятся к работе с контентом. Мы составили небольшой список рекомендаций, который поможет упростить процесс продвижения.

Расскажите пользователю о своих желаниях 

Использование призыва к действию недооценивается многими начинающими рекламодателями. Зачем просить пользователя подписаться, ведь это и так понятно? А вот и нет. Текст «Подписывайтесь» или «Сохраните себе, чтобы не потерять» подскажет алгоритм действий. Такие прямые заявления все ещё работают и даже приносят результат. Но с ними не стоит переусердствовать, не используйте такие призывы в каждом посте.

Чередуйте продающий контент с вовлекающим

Основную массу подписчиков вам приносит именно контент. Это полезные и интересные посты. Во время взаимного пиара используйте именно такие материалы. Продающий контент не зацепит новую аудиторию, а только отпугнет её. 

Это не значит, что его вообще не надо делать. Пишите продающие посты для существующих подписчиков, периодически разбавляя их информационными. А новых пользователей привлекайте при помощи интересного контента.

Следите за статистикой

Какой пост сколько набрал лайков или просмотров? Это важнейшие показатели вовлеченности, которые могут указать вам вектор дальнейшего развития. Без просмотра аналитики невозможно понять, что действительно ценно для вашей аудитории.

Используйте видео

Короткие и цепляющие ролики способны привлечь куда больше внимания, чем самый занимательный текст. В наш век технологий видео занимают лидирующие позиции по способности привлечения и вовлечения пользователя. Используйте видео не только в историях и клипах. Публикуйте ролики в ленте сообщества и проводите прямые эфиры. Такой контент оживит вашу группу и сделает её более заметной для потенциального подписчика.

Можно ли вовсе обойтись без платного продвижения во ВКонтакте?

Увы, такое возможно только в исключительных случаях. Например, если вы «сорвали куш» и получили 100000000 просмотров на случайном вирусном видео и из-за этого на вас подписались тысячи людей. Но, как правило, такое происходит крайне редко.

Чтобы не играть в эту лотерею, мы рекомендуем комбинировать бесплатные методы продвижения с платными. Однако к старту платной рекламной кампании тоже нужно подготовиться. Читайте также

Представьте, что вы решили не ограничиваться бесплатными инструментами и решили запустить платный таргетинг ВКонтакте. 

Но ваша группа совершенно не готова к такому шагу. В ней мало контента, нет ваших контактов или цен на продукцию. Пользователь, попадая на такую страницу, просто ничего не поймёт и уйдёт. А вы зря потратите средства на его привлечение.

Вне зависимости от выбранного способа продвижения наполнение страницы архиважно. При помощи её содержимого вы можете получить лояльную аудиторию совершенно бесплатно. А если не захотите останавливаться на достигнутом — пробуйте платные инструменты рекламы этой соцсети.

Что можно попробовать при платном продвижении:

• Собирайте данные клиентов при помощи лид-форм. Эта функция направлена на экономию сил и времени пользователя. Чтобы отправить заявку ему не нужно выходить из соцсети. Он заполняет свои данные прямо в интерфейсе ВКонтакте. 
• Приведите пользователей на ваш сайт. Более рискованный метод, так как пользователю придется совершить больше действий, чем при заполнении лид-форм. Однако для некоторых типов бизнеса трафик просто необходим. Например, при помощи такой рекламы крупный интернет-магазин может получить новых заинтересованных клиентов. Если вы привлекаете клиентов на сайт при помощи таргетинга в ВК, не забывайте анализировать конверсии на сайте. Чтобы вашей системе аналитике было легче справиться с этой задачей, всегда добавляйте к любым ссылкам UTM-метки.

• Предлагайте пользователям писать вам сообщения в личку. Отличная возможность вступить в контакт с потенциальными клиентами и моментально дать им ответ на вопросы о вашей продукции. Используйте эту функцию, если у вас есть специальный сотрудник, оперативно просматривающий сообщения группы. Иначе есть шанс испортить статистику сообщества и попасть в немилость клиента.
• Привлекайте пользователей в вашу группу ВК. Компаниям с длинным циклом продаж важно сначала вызвать доверие аудитории. А уже потом продавать ей что-либо. Это же касается и личных блогов. Такие сообщества нацелены, в первую очередь на развлекательный и информационный контент. За счет этого личные бренды становятся лидерами мнений среди своей целевой аудитории. И только после этого могут предложить подписчикам платную продукцию.
• Ищите новых подписчиков паблика вне соцсети ВКонтакте. А что, так тоже можно? Вполне. Например, разместите рекламу группы на сайтах-партнёрах ВК. Или запустите контекстную рекламу в Яндекс.Директ на ваше сообщество. Это весьма нестандартный ход, который может привести к неожиданным результатам.

Перед тем, как создать рекламу убедитесь в наличии следующих деталей:

1. В группе заполнены контакты.
2. На стене группы или личной страницы есть минимум 20 информативных и интересных постов, совпадающих с продвигаемой тематикой.
3. В описании группы или личной страницы присутствует краткая, но ёмкая информация, полностью описывающая вашу сферу деятельности или продукцию.

Вот и всё! Следуйте нашим советам и начинайте продвижение! Результат не заставит себя ждать, если вы разработаете качественный продукт и расскажете о вашей компании интересную информацию.

Заключение

Бесплатная реклама группы ВК возможна, но имеет ряд ограничений. Например, вы не сможете показать свое объявление конкретным пользователям по выбранным критериям. Для наилучших результатов мы рекомендуем также попробовать коммерческие возможности размещения в ВК. Но сначала уделите особое внимание качеству контента. Без него невозможно не только бесплатное, но и платное продвижение. 

Частые вопросы

Как запустить рекламу в ВК бесплатно?

Пройдите по нашим рекомендациям в статье. Не обязательно использовать все, но если вы примените хотя бы несколько одновременно, то сможете получить первый результат. Главное, обратите внимание на качество размещаемого контента. А уже потом приступайте к остальным инструментам.

Эффективно ли использовать группы взаимных активностей?

Да, это эффективный метод, но с двумя большими минусами. Первый — вас могут забанить за большое количество действий. Второй — это сама энергозатратность этих действий.

Какой самый надёжный способ бесплатного продвижения?

К наиболее надёжным способам продвижения можно отнести публикацию интересного контента. Также эффект точно принесут контент-инструменты ВК: истории и клипы. Взаимный пиар даст вам новую аудиторию, но только при условии наличия у вас хотя бы пары сотен подписчиков. Иначе ни одна группа не захочет выгодно обменяться с вами постами.

Следующая статья: « Как бесплатно продвигать сайт с помощью ссылок

Содержание

• Бесплатное размещение рекламы в ВК: что нужно знать 
• Особенности бесплатного продвижения во ВКонтакте
• Как сделать рекламу в ВК бесплатно самому: 10 лайфхаков
• Важные советы о бесплатном продвижение во Вконтакте
• Можно ли вовсе обойтись без платного продвижения во ВКонтакте?
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.7 Количество оценок: 35

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Переезд в VK Ads откладывается / Хабр

В начале марта 2023 года ВКонтакте объявила, что с 20 апреля создавать кампании по продвижению сообществ и постов будет можно только в новом кабинете VK Ads. Это вызвало неоднозначную реакцию у рекламодателей. 19 апреля компания сообщила, что переезд в VK Ads переносится. Рассказываем, почему это произошло и зачем вообще нужно переносить кампании на новую платформу.

Как должен был происходить переезд на VK Ads

В старых рекламных кабинетах постепенно убирают часть функций, поэтому рекламодатели переходят в новый. Например, в старом рекламном кабинете VK нельзя продвигать товары и лид-формы.

Весной 2023 года планировалась остановка продвижения бизнес-сообществ. Переезд должен был пройти в два этапа.

С 20 апреля в рекламном кабинете ВКонтакте должна была закрыться возможность создания новых кампаний для продвижения сообществ, а с 24 мая продвижение этого объекта рекламирования должно было остановиться полностью.

Представители ВКонтакте рассказали, что должны были быть закрыты 6 пунктов, которые указаны на скриншоте:

Также, если цель продвижения не выбрана, должны были быть закрыты универсальная запись, запись с кнопкой и реклама личной страницы.

Для пользователей VK Ads создали отдельное сообщество. Вконтакте анонсирует в нем новые фичи, собирает обратную связь от рекламодателей. Многие недовольны тем, как работает VK Реклама. Например тем, что модерация занимает много времени, при любых изменениях объявления снова попадают на модерацию, а настройка показа по географии работает некорректно. Некоторые рекламодатели отмечают, что VK Ads приносит дешевые, но некачественные подписки.

Что будет дальше

За сутки до дня X ВКонтакте сообщила, что переезд на новую рекламную платформу переносится. Так рекламодатели смогут лучше привыкнуть к специфике нового рекламного кабинета, а разработчики ВКонтакте – добавить в него больше необходимых инструментов, исправить баги. 

Доступ к инструментам старого кабинета ВКонтакте сохранится.  

Также ВКонтакте анонсировала новые инструменты VK Рекламы, о которых часто просили пользователи. Например, в ближайшее время планируется добавить:

• запуск таргетинга на сообщества;

• подключение динамического ретаргетинга для товаров из сообществ;

• добавление квадратных креативов в рекламу сообществ и мини-приложений;

• перенос сегментов из кабинета ВКонтакте, сбор сегментов по реакциям и многое другое.

В чем преимущества нового кабинета VK Реклама

VK Реклама, или VK Ads, объединяет более чем 23 тыс. площадок. Мы подробно рассказывали о новой платформе в этой статье. Несмотря на недостатки, о которых говорят пользователи в сети, она имеет много преимуществ.

Возможность показывать рекламу миллионам пользователей. Рекламодатель получает доступ к аудитории VK. Так, ВКонтакте рассказали, что каждый месяц в соцсеть заходят 76,9 млн пользователей. Но это не все пользователи, которые увидят рекламу: она будет отображаться и в Одноклассниках, а это еще около 40 млн пользователей. Также сюда присоединится аудитория Mail.ru. Все это  платежеспособное и экономически активное население России.

Точные настройки таргетинга. Кампании можно настраивать с высокой точностью. Среди доступных параметров – геотаргетинг с радиусом до 500 м, регионы России (также СНГ, Европа и пр.), интересы, демографические показатели и даже ключевые фразы.

Автоматическое управление ставками. Алгоритм рекламной платформы может собирать данные, оценивать вероятность выполнения назначенного целевого действия и с учетом полученных данных обучаться и выставлять оптимальные ставки. Поэтому рекламу видит больше целевых пользователей, это увеличивает количество конверсий. Чтобы максимально автоматизировать процесс управления кампаниями, можно использовать сервис click.ru.

Простое управление рекламой. В кабинете есть три вкладки: «Группы», «Кампании», «Объявления». Управлять рекламой можно не только на уровне кампаний. Например, можно задать бюджет для групп объявлений, а не для отдельных креативов.

Продвижение разных объектов. Можно выбрать, что рекламировать: приложение, сайт, каталог или лид-форму. Например, о том, как работать с лид-формами, мы рассказали в статье.

Разработчики планируют расширить возможности и сделать кабинет более универсальным. Так, 20 апреля в рекламном кабинете стал доступен объект продвижения VK Mini Apps. Его  можно использовать для увеличения числа запусков и действий в мини-приложениях.

Разные варианты оплаты за результат. Реклама может оптимизироваться по кликам, показам и событиям на сайте. В последнем случае требуется установить пиксель VK Рекламы и настроить конверсионные действия. О том, как это сделать, можно узнать в этой статье.

Адаптация креативов под площадки. Внешний вид объявления зависит от места его размещения. Система понимает, какие форматы лучше работают в Одноклассниках, ВКонтакте, Mail.ru, на Юле, в рекламной сети VK, и применяет их для лучшего результата для рекламодателя. Площадки для размещения можно подбирать автоматически или вручную (можно самостоятельно указать, где показывать объявления).

Расширенная статистика. В новом кабинете есть дашборд, который распределен на три вкладки: «Группы», «Кампании» и «Объявления». На нем отображают главные метрики: CTR, клики, цена за результат и другие. На дашбордах можно менять порядок столбцов и добавлять важные показатели. Из них можно перейти к подробной статистике, например, одного объявления.

Комьюнити-маркетинг: почему создание сообщества вокруг бренда способствует росту

Что общего между Burning Man, Outdoor Voices и Culture Amp, помимо их экспоненциального роста и популярности? Если ты ни о чем не думаешь, я понимаю, почему. Люди, которые собираются посреди пустыни, спортивная одежда, созданная для #дела, и платформа, которая позволяет компаниям управлять данными о своих сотрудниках, похоже, имеют мало общего. Тем не менее, все они экспоненциально расширили свой бренд с помощью одной общей стратегии роста, ориентированной на клиента: маркетинг сообщества. В то время как слово «сообщество» звучит несколько утрированно в сфере маркетинга, у людей есть и всегда будет фундаментальная потребность в общении.

В мире, где крупные компании стремятся владеть информацией о небольших брендах и данными о клиентах, тесная связь с клиентами имеет основополагающее значение для выживания брендов, ориентированных на потребителя (D2C). Создание процветающего сообщества вокруг вашего бренда и предоставление клиентам ценности, независимо от того, совершили они покупку или нет, — один из лучших способов выйти на передний план.

Давайте рассмотрим, что такое маркетинг сообщества, почему он работает и как начать создавать сообщество вокруг вашего бренда.

Что такое маркетинг сообщества?

Маркетинг сообщества — это стратегия развития бренда, сосредоточенная на объединении клиентов по теме, которая связана с брендом или напрямую связана с ним, в привлекательной и ненавязчивой форме, которая ставит клиентов на первое место. TL;DR это о них, а не о вас.

Чтобы по-настоящему понять, что такое маркетинг сообщества и как он способствует росту бренда, нам нужно определить, что такое сообщество, и немного узнать о психологии, стоящей за человеческой потребностью в общении.

3 ключевых компонента сообщества

Осознают они это или нет, но все процветающие сообщества имеют три ключевых компонента. В начале вашего путешествия по созданию сообщества невероятно полезно понять, что представляют собой эти три компонента и какие предшественники необходимы для их достижения:

1. Ключевой компонент сообщества: Группа людей…
   Предшественник: Наличие общий интерес предшествует созданию группы людей.
2. Ключевой компонент сообщества:  Кто заботится друг о друге…
   Предшественник: Объединение ради общих интересов является предвестником того, что группа людей чувствует, что они заботятся друг о друге.
3. Ключевой компонент сообщества:  И чувствовать, что они принадлежат друг другу.
   Предшественник:  Совместная работа для достижения целей, связанных с их общими интересами, предшествует тому, что группа людей чувствует, что они принадлежат друг другу.

Когда вы начинаете процесс создания сообщества вокруг своего бренда, начните с определения того, кто ваши клиенты и что их волнует, что связано с вашим брендом. Затем придумайте регулярно повторяющиеся способы их объединения и осмысленного соединения.

Психология потребности человека в обществе

Вспомните время, когда вы испытывали чувство отверженности или одиночества. Возможно, вы не получили ту работу, к которой готовились как сумасшедшие, или, может быть, вас преследует кто-то, с кем вы постоянно встречались в течение нескольких месяцев… если вы человек (на что я очень надеюсь, что вы), вы, вероятно, чувствовали себя ужасно.

У людей есть врожденная потребность в общении, и растет число психологических исследований, в которых выясняется, насколько глубока эта потребность. По словам доктора Мэтью Д. Либермана, доктора философии. и директор лаборатории неврологии в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, больше, чем власть и другие внутренние стимулы, такие как деньги и слава, мозг людей больше всего вознаграждается при осмысленном общении с другими.

Настолько, что наш мозг буквально начинает деградировать, когда мы терпим постоянную изоляцию. Хроническая социальная изоляция может даже привести к уменьшению размера гиппокампа — части мозга, отвечающей за обучение и память. От нашей семьи и друзей до наших соседей и нашей команды на работе социальные связи имеют решающее значение для нашего счастья и успеха.

Для маркетологов это означает, что рост бренда и вовлечение клиентов — это гораздо больше, чем клики и конверсии.

Как маркетинг сообщества способствует росту бренда

Теперь, когда мы немного знаем о том, насколько человеческое поведение, личностный рост и успех обусловлены нашей врожденной потребностью в общении, мы можем начать понимать, как построить процветающее сообщество вокруг бренд подпитывает свой рост.

Чтобы увидеть, как это выглядит на практике и как это работает, давайте взглянем на два бренда D2C, которые выбили из парка свои маркетинговые программы для клиентов:

1. Голоса на открытом воздухе: создание сообщества людей, которые #делают дело

Мы уже говорили о маркетинговой стратегии сообщества Outdoor Voices в блоге и раньше, и да, она настолько хороша, что стоит еще раз ее выделить. Всего за несколько коротких недель их хэштег #doingthings вырос примерно на 20% в Instagram с более чем 130 000 до более 160 000 раз.

Запуская эту ориентированную на клиента программу сообщества, которая охватывает все: от их стратегии в социальных сетях и копии их веб-сайта до мероприятий, которые они проводят в магазинах, и самой одежды, OV эффективно привлекает своих клиентов (и людей, которыми они хотели бы быть). клиенты) рады делать то, что они любят, и поощрять других делать то же самое.

2. Китти и Вайб: создание сообщества, которое является частью всего, что они разрабатывают и делают

Первопроходец в бикини (а теперь еще и цельном) Китти и Вайб делают больше, чем симпатичные двусторонние купальники с горячими принтами и крутыми однотонными деталями. После запуска чуть более года назад Кэмероном Армстронгом, Китти и Вайб запатентовала инновационную размерную модель, которую Teen Vogue и Forbes рекламировали как будущее купальных костюмов.

В чем секрет успеха Китти и Вайба? Как вы уже догадались — маркетинг сообщества. Сообщество, которое Кэмерон построила (и продолжает расти) вокруг Китти, динамично, значимо и весело. Он стимулирует рост бренда, объединяя онлайн- и офлайн-программы взаимодействия в целостный и уникальный клиентоориентированный опыт. Вот как:

• Онлайн: 
  • Плейлисты Spotify:  Клиенты могут подписаться на Kitty и Vibe на Spotify и получить доступ к тщательно отобранным плейлистам для «вибраций», которые подходят к их купальникам «Kitty».
  • Отзыв о продукте в Instagram:  Все новые дизайны купальников Kitty Кэмерон получает непосредственно от сообщества Kitty и Vibe в Instagram. Клиенты голосуют за все, от стиля до узоров и цветов, что делает продукты еще более индивидуальными.
  • Магазин и веб-сайт Instagram: Привлекая участников сообщества из Instagram на свой веб-сайт, Kitty и Vibe размещают пользовательский контент на главной странице своего веб-сайта и делают изображения доступными для покупок.

• Не в сети:
  • Программа модели сообщества:  Инклюзивность лежит в основе Kitty. Продолжая разговор, бренд делает шаг вперед, а не просто модельная политика без подкраски, к дополнительной программе моделирования, созданной сообществом. Квалификация, необходимая для модели? Быть «удобным перед камерой и быть любого возраста, стиля и размера. «Опыт не нужен, только доброта и ваше прекрасное я».
  • Вечеринки у бассейна: Да, вы правильно прочитали с первого раза. Клиенты могут надеть купальник Kitty и встретиться лицом к лицу с другими членами сообщества на бодипозитивных вечеринках у бассейна. Китти называет мероприятия «Вечеринки для всех». На этих фирменных мероприятиях оживают «вайбы», и члены сообщества могут собираться вместе. Один из участников отметил: «Я пришел сюда один и немного нервничал, но с тех пор, как я здесь, у меня появилось около шести друзей».

Вовлекая сообщество во все, что оно делает, и создавая удивительные и увлекательные впечатления, Kitty and Vibe подпитывает его рост, ставя клиентов в центр каждой из своих маркетинговых инициатив сообщества.

Ключевой вывод: создайте сообщество вокруг своего бренда

Как продемонстрировали компании Outdoor Voices и Kitty and Vibe, создание сообщества вокруг бренда способствует росту и формирует долгосрочные отношения с клиентами. Компании D2C, которые вкладывают время и ресурсы в усилия сообщества по маркетингу, видят реальный рост. Согласно недавнему отчету, маркетинговые тактики сообщества приносят в среднем 6 469% ROI.

Формирование сообщества вокруг вашего бренда — один из лучших способов повысить ценность клиентов на каждом этапе их пути, разработать более качественные продукты и повысить общую жизненную ценность клиента (CLV). Маркетинговые стратегии, которые не отдают приоритет маркетингу сообщества, упускают большие возможности для роста бренда и защиты интересов клиентов.

Последнее обновление: 16 августа 2022 г.

Маркетинговая стратегия сообщества (Полное руководство)

Хотите знать, что такое маркетинг на основе сообщества и как создать маркетинговую стратегию сообщества? Тогда вы в правильном месте.

Что такое маркетинговая стратегия сообщества?

Стратегия общественного маркетинга может показаться последним модным словом в мире маркетинга, но она также стала важной частью пути покупателя.

Посмотрим правде в глаза, сегодняшние клиенты имеют больше власти, чем когда-либо прежде. Благодаря немедленному доступу к интересующим их продуктам и услугам, возможности оставлять отзывы на сайтах отзывов и слежке за социальными сетями, клиенты получают гораздо лучшую информацию. В результате бренды были вынуждены трансформировать свои маркетинговые стратегии и сосредоточить свои усилия на построении конструктивных отношений, основанных на двустороннем общении.

Подумайте о своей маркетинговой стратегии сообщества, способе привлечения вашей аудитории ненавязчивым, прозрачным и диалоговым способом.

Как развивать бизнес с помощью маркетинговой стратегии сообщества

В отличие от традиционной рекламы, которая направлена ​​исключительно на привлечение новых клиентов, маркетинговая стратегия сообщества больше направлена ​​на установление контактов и взаимодействие с людьми для построения долгосрочных отношений. Речь идет о разговоре и способности заставить ваших клиентов или потенциальных клиентов чувствовать себя признанными, услышанными и важными.

Коммьюнити-маркетинг ликвидирует разрыв между направлением, в котором вы ведете свой бизнес, и людьми, которые им руководят. Люди с большей вероятностью заплатят больше за продукт или услугу, если они связаны с сильным чувством связи, поддержки и обслуживания — и это именно то, о чем идет речь в маркетинге сообщества.

Преимущества стратегии маркетинга сообщества

Если вы все еще не уверены в том, будет ли маркетинг сообщества полезен для вашего бизнеса. Вот некоторые преимущества подхода, основанного на маркетинге сообщества .

1. Уменьшите свою зависимость от платной рекламы

Хотя многие гуру входящего маркетинга смело заявляют, что платная реклама мертва, компании увеличивают свои инвестиции в платный поиск и социальные сети на 10% по сравнению с прошлым годом. Хотя платная реклама, несомненно, все еще эффективна в определенных ситуациях, она представляет собой ряд серьезных проблем, которые часто трудно решить. Мы живем в эпоху баннерной слепоты, когда клиенты устают от навязчивой рекламы, а машины постоянно играют в догонялки, пытаясь лучше угадать, какую рекламу люди хотят видеть. Это вызвало серьезные опасения по поводу конфиденциальности, что, в свою очередь, ставит бренды, полагающиеся на платную рекламу, в опасное положение. Добавьте в уравнение такие правила, как GDPR, и платная реклама станет еще более неопределенной.

Это не значит, что маркетинговая стратегия сообщества обязательно является универсальным решением. Создание группы вовлеченных участников требует времени и усилий, но это также дает брендам возможность извлечь выгоду из фундаментальной потребности человека в социальном взаимодействии. Это то, что никогда не изменится, и в эпоху, когда люди более связаны, чем когда-либо прежде, маркетинг сообщества быстро становится очевидной необходимостью. Как и всегда, люди мотивированы эмоциями, что делает гораздо более вероятным, что клиенты будут реагировать на реальные социальные взаимодействия, чем на платную рекламу, которая мешает им, когда они соревнуются за внимание.

2. Увеличьте удержание клиентов за счет постоянного взаимодействия

Клиенты избалованы выбором до такой степени, что это было невообразимо всего несколько десятилетий назад. Одного неудовлетворительного опыта или нескольких плохих отзывов на Facebook часто бывает достаточно, чтобы они начали искать в другом месте. Поскольку платформы отзывов потребителей доминируют в решениях о покупке, брендам стало труднее удерживать своих клиентов. Им нужно создать переключающие барьеры, которые дадут людям больше причин остаться. Конечно, многое из этого приходит с отличным продуктом или услугой, но это еще не все. Возьмем, к примеру, тот факт, что большинство пользователей iPhone никогда не задумаются о покупке устройства на базе Android. Они лояльны к бренду не потому, что айфоны лучше как таковые, а потому, что сам бренд стал частью их идентичности.

Когда вы используете сообщество бренда для создания прочного социального опыта для ваших клиентов, они не просто становятся лояльными к бренду — они становятся членами группы единомышленников. Они также становятся лояльными друг к другу, членами клуба, который дает им чувство принадлежности. Сообщества брендов работают благодаря психологическим эффектам взаимовыгодных отношений, в которых бренды наделяют своих клиентов правом голоса и процветают двусторонние разговоры. Комбинируя сетевой маркетинг и прямые продажи, бренды могут повысить качество обслуживания клиентов и существенно повысить уровень удержания.

3. Дайте своим клиентам возможность высказаться в направлении вашего бизнеса

Как никогда ранее, успех клиентов способствует успеху бренда. Чем больше ваши клиенты смогут получить от вашего продукта или услуги, тем легче будет их удержать и вдохновить на защиту бренда. Благодаря силе маркетинга сообщества брендам больше не нужно проводить дорогостоящие информационно-пропагандистские программы, чтобы узнать больше о настроениях клиентов. Вместо того, чтобы просто надеяться, что люди оставят полезные и положительные отзывы или пройдут длинные опросы об удовлетворенности клиентов, онлайн-сообщество дает им возможность напрямую связаться с брендом в уверенности, что кто-то их выслушает.

Успешные бренды больше не основаны на догадках. Они напрямую зависят от отзывов и участия своих клиентов. Когда вы можете предоставить своим клиентам право голоса в направлении вашего бренда и разработки его ценностного предложения, они становятся частью команды. Это те клиенты, которые становятся защитниками бренда, пропагандируют ваш бизнес и при этом тратят в среднем в два раза больше, чем другие клиенты. В то же время ваши группы по исследованиям и разработке продуктов могут использовать ваше сообщество в качестве универсального хранилища коллективных знаний, а группы поддержки могут помочь решить более распространенные проблемы за меньшее время.

4. Продавайте напрямую своему сообществу

Идеальным примером простой ужасной страницы бренда в социальных сетях является та, на которой постоянно присутствует шквал рекламных предложений. Тем не менее, слишком много предприятий по-прежнему используют свои сообщества для бомбардировки своих членов рекламой в надежде, что одни только цифры принесут результаты. Вот где реклама превращается в спам. Но это не значит, что вы не можете продавать напрямую своему сообществу. означает, что означает, что вам нужно дать своим клиентам возможность покупать с минимальными трудностями. Подрывная реклама уходит в прошлое, но если у ваших участников есть способ совершать покупки через ваше приложение сообщества или форум, то это просто вопрос упрощения для них. И чем проще процесс, тем больше вероятность, что они купят.

Современные команды по маркетингу в социальных сетях часто применяют правило 60/30/10, в соответствии с которым 60 % того, что они публикуют, представляет собой увлекательный контент, 30 % публикуется из других источников и только 10 % ориентировано на рекламу или продажи. То же правило может быть применено к маркетингу сообщества. С вашим собственным сообществом частных брендов вы также не подвержены ограничениям общедоступных платформ, таких как Facebook Shop. Вместо этого вы можете предоставить полностью настраиваемый интерфейс, включающий такие функции, как покупки в приложении, подписки и эксклюзивные коды скидок.

5 неправильных представлений о маркетинге сообщества

Когда дело доходит до маркетинга сообщества, простота и ясность там, где их нет, часто приводят к возникновению мифов, которые живут собственной жизнью. Эти мифы затем подрывают маркетинговые усилия сообщества и заставляют компании тратить деньги впустую. Давайте рассмотрим 5 мифов о маркетинге, основанном на сообществе, которые в настоящее время распространяются.

Миф № 1. Размер не только имеет значение, он решает все

Идея о том, что чем больше, тем лучше, просто неверна, когда речь идет о маркетинге сообщества. Если вы сделаете акцент на росте, а не на вовлеченности, люди, которые помогли вашему сообществу подняться на ноги благодаря активному взаимодействию, скорее всего, почувствуют себя заглушенными, когда придут новые члены. Потеря этих основных сторонников часто является первым шагом к неуместности.

Миф №2: Отец (или Мать) знает лучше

Интернет-сообщества немного похожи на детей. Вы можете попытаться наполнить их своей бесконечной мудростью, но в какой-то момент вам придется отпустить их и быть собой. Если вы этого не сделаете, они все равно уйдут. Они просто не возьмут тебя с собой.

Миф 3: нельзя создать сообщество

Идея о том, что все интернет-сообщества возникают органично, — это приятный вымысел и не более того. Дело в том, что создать интернет-сообщество из цельного цифрового полотна более чем возможно. Есть много примеров успешного построения сообщества предпринимателями, вооруженными только хорошей идеей.

Миф № 4: Одна ниша/одно сообщество

В течение некоторого времени бытует распространенный миф о том, что если уже существует устоявшееся интернет-сообщество, связанное с определенным продуктом, человеком или идеей, для которого нет места другой. Это нонсенс. Интернет-рынок процветает благодаря конкуренции — ваш успех или неудача в гораздо большей степени будут связаны с качеством сообщества, которое вы создаете.

Миф № 5: Члены сообщества существуют для того, чтобы их продавали

Члены вашего сообщества не потребительские дроны, лояльность к бренду которых можно считать само собой разумеющейся. Они люди, которые развлекаются и общаются с теми, кто разделяет их интересы. Конечно, общественный маркетинг подразумевает маркетинг. Но есть причина, по которой это называется «маркетинг сообщества», а не «маркетинговое сообщество».

7 проверенных стратегий общественного маркетинга

Когда вы занимаетесь общественным маркетингом, важно, чтобы вы задали правильный тон своей аудитории. Вы не хотите показаться слишком настойчивым с постоянными сообщениями о продажах, игнорируя свою аудиторию, когда они взаимодействуют, или рассылая им нерелевантный контент, поскольку это может принести больше вреда, чем пользы.

Мы перечислили 7 проверенных маркетинговых стратегий сообщества, которые помогут вам начать работу:

1. Участвуйте

В конечном счете, люди присоединяются к онлайн-сообществам, потому что у них есть взаимная любовь к продукту, услуге или делу. Они там, потому что хотят общаться с другими, делиться информацией, исследовать и узнавать о любой теме, в которую попадает ваша ниша. Никто не присоединяется к сообществу, потому что хочет подписаться на жесткую продажу — они там по выбору, а не по обязанности. Помните об этом и используйте свое сообщество как пространство для реального участия в разговорах и знакомства с людьми, которые там тусуются, и это будет иметь огромное значение для создаваемой вами онлайн-атмосферы.

2. Вносите свой вклад как профессионал

Создавая сообщество, всегда помните, что вы являетесь экспертом в своей области и теме. Каждый раз, когда вы отвечаете, делайте это из пространства, добавляя как можно больше ценности, чтобы люди видели в вас авторитета и эксперта. Публикация образовательных статей, предоставление советов и инструкций не только подчеркивает ваш опыт, но и помогает укрепить отношения с вашей целевой аудиторией. Когда вы сосредотачиваетесь на реальной помощи своей аудитории, а не на маркетинговом жаргоне, у вас гораздо больше шансов завоевать лояльность.

3. Будьте доступны

Никто не любит, когда его игнорируют, поэтому участие в онлайн-сообществе и регулярное появление на нем помогут другим установить с вами доверие. Это также добавит человеческий элемент в ваш маркетинг и создаст ощущение подлинности — то, что людям очень нравится. Ведь люди покупают у людей.

4. Создание восторженных поклонников

Нельзя отрицать, что маркетинг из уст в уста является самым мощным маркетинговым инструментом. Люди доверяют своим друзьям, семье и сверстникам. Вы можете использовать это в своих интересах, обнаружив в своем сообществе лиц, оказывающих положительное влияние, и решив взаимодействовать с ними, чтобы установить взаимовыгодные отношения в виде скидок или стать партнером. Это позволяет им чувствовать себя частью вашей команды и помогает вам органично развивать свой бизнес.

5. Рекламируйте информативно

Предоставление ценности вашей аудитории с помощью информативной рекламы — отличный способ ознакомить вашу аудиторию с тем, что вы предлагаете, и при этом не показаться неряшливым. Например, когда вы отвечаете на часто задаваемые вопросы или рассказываете об изменениях в вашей отрасли, вы поддерживаете интерес людей, не заставляя их покупать ваш продукт или услугу.

6. Будьте последовательны

Если люди не приходят сразу – не теряйте надежды. Когда вы остаетесь последовательным в своем подходе и публикуемом контенте, ваше сообщество будет расти, и люди естественным образом будут доверять тому, что вы делаете.

7. Вовлекайте

Крайне важно найти способы взаимодействия с вашей аудиторией так, чтобы это работало на них. Ваша аудитория занята и находится в пути? Если это так, возможно, видео будет быстрее, чем публикация сообщений в блоге. Например, если вы являетесь сообществом книжного клуба, возможно, ваша аудитория предпочтет читать, и сообщения в блогах будут им более благодарны. Использование функции опроса — отличный способ узнать, какой тип контента больше всего ценит ваше сообщество, и стимулировать больше взаимодействий.

Примеры маркетинга сообщества

Dead Space

Джамбэнд-музыка привлекает определенный тип людей, которые ценят спонтанное творчество и питают страсть к таким группам, как The Grateful Dead. Дэвид, основатель Dead Space, был разочарован ограничениями, наложенными на его страницу в Facebook, и тем, как постоянные обновления алгоритма мешали его усилиям по созданию долгосрочных отношений с другими фанатами Jamband.

В середине 2019 года Дэвид решил, что с него хватит, и пришел в Disciple в поисках лучшего пути. Несколько месяцев спустя он запустил свое приложение для сообщества Jamband, и результаты оказались потрясающими. Его сообщество процветает, а вовлеченность зашкаливает.

Her Spirit

Основатели женского фитнес-сообщества Her Spirit изо всех сил пытались добиться значимого взаимодействия с помощью стандартных социальных сетей. У них было много последователей, но они чувствовали, что между ними и членами сообщества были искусственно воздвигнуты стены. Их поиски решения привели их к Disciple, а остальное уже история.

Приложение Her Spirit имело ошеломляющий успех и позволило участникам установить более тесные связи между собой и основателями. Все участники очень рады, что у них есть безопасное и легкодоступное место для обсуждения всех аспектов их индивидуального фитнес-путешествия.

Battered Black Book

Battered Black Book — это консультация для состоятельных клиентов. Они искали решение, которое позволило бы разместить своих членов и партнеров в одном месте. Ученик позволил им сделать именно это.

Battered Black Book использует группы и каналы для сегментирования своей аудитории, что означает, что они могут эффективно и результативно общаться с Партнерами и Участниками. Возможность достичь этого «изменила правила игры» в том, как они управляют своими отношениями, и ведет к увеличению бизнеса. Их членство увеличилось на 4%, и теперь они достигают 9Уровень удержания 0%.

Усовершенствуйте свою маркетинговую стратегию сообщества с помощью Disciple

В Disciple мы предоставляем все инструменты, необходимые для привлечения участников, включая, но не ограничиваясь:

• Опросы – Все любят опросы. Пользователям нравится иметь возможность высказать свое мнение, а создатели сообщества могут использовать их для формулирования маркетинговых идей сообщества.
• Комментарии – Комментарии и другой контент, созданный пользователями, часто являются сокровищницей идей, которые можно использовать для укрепления вашей стратегии брендинга сообщества.
• Прямая трансляция — Прямая трансляция — это проверенный способ повысить коэффициент конверсии, расширить ваше сообщество и повысить эффективность вашей стратегии контент-маркетинга.
• Push-уведомления — Push-уведомления — это нечто большее, чем оповещение кого-либо об ответах на комментарии. Сегодня они являются неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии сообщества.
• Аналитика — Надежные аналитические инструменты Disciple позволяют вам точно определить, что работает, а что нет, чтобы вы могли своевременно настроить свою маркетинговую стратегию сообщества.

Но наша способность помочь вам в маркетинге сообщества на этом не заканчивается. В то время как большие технологии налагают все больше и больше ограничений на то, как вы можете монетизировать свое сообщество, мы движемся в противоположном направлении. Наша команда постоянно проводит мозговой штурм, чтобы найти новые и лучшие варианты монетизации, которые оставят позади крупные технологические платформы социальных сетей, в том числе:

• Подписки — Помимо модели бесплатной подписки мы также предлагаем модели Freemium и Premium. Вы выбираете, на каком уровне вы хотите монетизировать подписки.
• Загрузка платных приложений — Многие лидеры сообществ выбирают этот вариант, а не платные подписки. Имеет смысл, если ваш продукт предлагает четкое ценностное предложение.
• Спонсорство и реклама — Мы предлагаем множество способов, с помощью которых сторонние организации могут спонсировать различные компоненты вашего сообщества, а также множество вариантов платной рекламы.
• Ссылки на магазины — Если у вас есть отдельный интернет-магазин, размещение ссылок в вашем приложении — отличный способ привлечь трафик, повысить осведомленность сообщества и одновременно повысить конверсию.
• Партнерские ссылки — Если сторонние компании обеспечивают синергию с вашим онлайн-сообществом, партнерские ссылки — еще один отличный способ усилить маркетинговые усилия сообщества.
• Покупки в приложении — Если вы являетесь бренд-сообществом, отличный способ построить долгосрочные отношения и сделать клиентов счастливыми — предлагать эксклюзивные покупки в приложении через ваше приложение.

Заключительные слова

Создание интернет-сообщества, эксклюзивного для вашего бренда и удобного вдали от всего шума общедоступных социальных сетей, не произойдет за одну ночь, но это определенно стоящая инвестиция.