Реклама на улице: Наружная реклама: что это такое и каких видов бывает

Наружная реклама: что это такое и каких видов бывает

Наружная реклама — это рекламные сообщения, которые размещены на улице, внешних поверхностях зданий и транспорта. Представлены в виде графических изображений, видео и (или) текста. Основные задачи — привлечь внимание потенциальных клиентов, увеличить продажи товаров и услуг, повысить узнаваемость бренда.

Так рекламируют зубную пасту

Кто пользуется наружной рекламой

Наружка подходит и крупному, и малому бизнесу. Компании выбирают форматы рекламы в зависимости от ниши, задач и бюджета.

В малом и среднем бизнесе такую рекламу используют небольшие магазины, кафе, салоны красоты, частные медицинские клиники, образовательные учреждения, нотариальные бюро и так далее.

В крупном бизнесе наружную рекламу размещают застройщики, автомобильные салоны, ритейлеры, магазины бытовой техники и другие известные компании. 

Виды наружной рекламы

Рынок наружной рекламы очень разнообразен. Материалы отличаются по формату, габаритам, конструкции и месту размещения.  

Рассмотрим самые популярные виды объявлений, которые чаще всего можно увидеть в открытом пространстве.

Билборд

Это большой щит на высоком столбе, который размещают в многолюдных местах: на крупных улицах и площадях, вдоль трасс с интенсивным потоком транспорта.

Конструкции легко привлекают внимание пешеходов и автомобилистов: из-за внушительного размера (стандартно — 6×3 метра) их трудно не заметить. Благодаря билбордам бизнес быстро охватывает большое количество потенциальных клиентов.

Важно помнить, что при средней скорости 40-60 км/ч у водителя машины есть всего несколько секунд, чтобы увидеть щит и прочитать объявление. Поэтому текст рекламы должен быть коротким (до 6-7 слов) и запоминающимся.

Суперсайт

Представляет собой более крупный вариант билборда (от 12×3 метров), размещенный на большой высоте.

Конструкцию отлично видно с дальнего расстояния, что позволяет привлекать внимание большого числа людей. Суперсайты монтируют как на улицах города, так и на трассах за его чертой.

Ситилайт

Прямоугольный стеклянный световой короб, который устанавливают на небольшой высоте вдоль тротуаров и дорог, возле ТЦ, кинотеатров, супермаркетов, в иных местах с большим скоплением людей.

По большей части он рассчитан на пешеходов: одностороннее или двустороннее объявление находится на уровне глаз, и людям очень удобно знакомиться с информацией. Так как зрительный контакт с аудиторией достаточно длительный, на ситилайтах можно размещать больше текста, чем на билбордах. 

Конструкция подсвечивается изнутри, поэтому реклама заметна в любое время суток. А стеклянные пластины защищают объект от вандалов и плохой погоды.

Лайтбокс (световой короб)

Конструктивно такие коробы очень похожи на ситилайты: это панели с рекламным сообщением и внутренней подсветкой. Только в отличии от последних, они различаются по форме и размеру. Бывают односторонние и двусторонние, напольные, настенные, подвесные, статичные и вращающиеся

Многообразие лайтбоксов позволяет размещать рекламу разными способами: на улицах, фасадах зданий, крышах автомобилей и так далее. Вот так выглядит реклама «Яндекс.Такси» на машине:

Штендер

Это переносная конструкция небольших размеров. Её устанавливают вблизи магазинов, салонов красоты, заведений общепита и других торговых точек. Основная цель такой рекламы — заинтересовать прохожих, чтобы они посетили заведение.

При необходимости штендеры можно быстро перенести в другое место.

Брандмауэр

Это большой щит или полотно на фасаде здания. Такую рекламу издалека видят и пешеходы, и водители, и пассажиры транспорта. 

Новые технологии позволяют делать качественную печать даже на очень крупных носителях. Поэтому не нужно бояться, что объявление будет выглядеть размытым и нечётким.

Призматрон

Это щит, состоящий из трехгранных вращающихся призм. Когда они поворачиваются, картинка меняется. То есть на призматроне одновременно размещают три объявления, и они сменяют друг друга по очереди. Смена происходит по заданному интервалу времени.

Чаще всего встречаются на людных улицах возле проезжей части. Их устанавливают, чтобы привлечь внимание пешеходов, водителей и пассажиров.

Крышная установка

Как правило, на крышах зданий размещают объемные логотипы или названия компаний. Чтобы рекламу было видно в любое время суток, конструкцию оснащают подсветкой.

Главное преимущество таких установок заключается в больших охватах: с высоты их видит большое количество потенциальных клиентов.

Вывеска

Вывески оповещают людей о том, какая компания находится внутри здания или за дверью. Обычно для этого указывают название организации или фирменное изображение. Сами конструкции располагаются прямо над входом или рядом с ним.

По форме вывески бывают плоские, объемные и фигурные. Для дополнительного эффекта иногда добавляют подсветку, неоновые лампы и другое световое оборудование.

Панель-кронштейн

Одностороннюю или двустороннюю конструкцию монтируют на стенах и фасадах зданий, а также на фонарных столбах. Рекламу располагают перпендикулярно движению людей и транспортных средств.  

Панели работают как указатели, могут включать в себя сведения о компании, продукции и акциях. Встречаются разновидности с подсветкой или без неё.

Световая панель

Это рекламный щит с подсветкой. В отличие от световых коробов, такие панели более тонкие.

Нужную информацию печатают на глянцевой бумаге и помещают внутрь конструкции. Часто это фотография, баннер или логотип бренда.

Подобную рекламу можно увидеть на фасадах зданий и витринах магазинов.

Баннер

Баннер выглядит как полотно с рекламным объявлением. Его устанавливают на витринах и крышах зданий, растягивают между столбами, монтируют на щит билборда и размещают иными способами.

Классический баннер имеет прямоугольную форму, но есть и другие варианты: например, треугольные или квадратные.

Это один из самых простых видов наружной рекламы.

А это пример необычного баннера от Alpen Gold

Стела

Это масштабная конструкция со световыми элементами, которую размещают на специальном фундаменте. Она информирует клиентов о месте нахождения компании, включает в себя различную информацию об организации (например, название, адрес, цены на продукцию, текущие акции). 

Как правило, стелы располагаются вдоль дорог и (или) рядом с торговыми объектами.

Маркиза

Это козырьки и навесы с рекламной информацией. Их устанавливают над витринами или входом в торговую точку (магазин или кафе).

На маркизах указывают название, логотип, слоган или другие сведения о компании.

Рекламная тумба

Круглые или многосторонние тумбы с рекламными плакатами размещают на улицах, остановках, в парках и так далее. За счет своей «замкнутости» конструкции привлекают внимание пешеходов независимо от того, с какой стороны они идут.

Иногда тумбы подсвечиваются изнутри.

Промостойка

Это конструкция, предназначенная для демонстрации товаров и проведения промоакций. Состоит из тумбы со столешницей и фризовой панелью.

На стойке указывают рекламную информацию (например название бренда и его логотип), а на столешнице раскладывают образцы товара и буклеты. Рядом стоят промоутеры, которые приглашают клиентов оценить продукцию. Так люди знакомятся не только с рекламой, но и непосредственно с самим товаром. 

Витрина

Для рекламы используют закрытые, открытые и комбинированные витрины. Первые не позволяют разглядеть внутренние помещения торговой точки, но дают возможность познакомиться с некоторыми товарами. Вторые открывают обзор на весь магазин, а в третьем случае его видно частично.

Транспортная реклама

Реклама на автобусах, троллейбусах и машинах эффективна из-за больших охватов: она каждый день передвигается по городу вместе с транспортным средством и привлекает внимание огромного числа людей.

Реклама фильма «Кинг-Конг»

Живая реклама

Это люди, которые рекламируют компанию и ее продукцию на улице. Для этого они одеваются в специальные костюмы, держат в руках таблички или плакаты-указатели.

Такая реклама обычно встречается вблизи торговых точек. Она призвана заинтересовать потенциальных клиентов и расположить их к покупке.

Роллерный дисплей (скроллер)

Конструкция состоит из баннера с несколькими рекламными объявлениями (обычно не больше 6-8). Дисплей периодически прокручивается и меняет рекламу с одной на другую. 

Благодаря подсветке такие сообщения заметны и днем, и в темное время суток.

Трехмерная реклама

3D-технологии расширили возможности наружной рекламы. На улицах можно увидеть трехмерные изображения и конструкции, которые выгодно отличаются от привычных щитов и баннеров, гарантированно привлекают внимание.

В России первую 3D-рекламу создал «Сбер»: в 2021 году в деловом центре «Москва-Сити» появились Чебурашка и крокодил Гена:

Цифровая реклама

На цифровых носителях (щитах, экранах, билбордах, суперсайтах, пилларах) можно размещать не только статичные изображения, но и анимации, видеоролики, динамические заставки. Такая графика выглядит ярче и привлекательнее. 

Подобные конструкции могут отслеживать аудиторию и даже таргетироваться на нее. Внутри спрятаны камеры, которые фиксируют трафик или распознают лица, анализируют пол и возраст. Умные билборды могут показать вам тот товар, который потенциально интересен. Например, витамины или акционное лекарство в аптеке.

Также вы можете встретить следующие аббревиатуры для обозначения наружной рекламы: OOH (Out Of Home) — традиционный формат, DOOH (Digital Out Of Home) — цифровая реклама. Вы можете настроить DOOH самостоятельно на таких площадках как myTarget и DRON: это очень просто.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Самая масштабная разновидность цифровой рекламы — медиафасад. Это огромный светодиодный экран, размещенный на фасаде здания. На нем показывают текстовые объявления, видеоролики и анимированные изображения.

Инсталляция

Это композиция из предметов, которые становятся частью окружающего пространства. Для создания такой рекламы нужна яркая креативная идея. Но зато инсталляции всегда привлекают внимание.

Реклама Lays в переходе метро

Как оценить эффективность

Чтобы понять, хорошо ли работает наружная реклама и насколько выгодно её размещать, анализируют следующие показатели:

Потенциальная аудитория. Это количество людей, которые потенциально могут увидеть рекламу за определенное время (день, неделю, месяц). Учитывают общее число аудитории в конкретной местности (пешеходы, водители, пассажиры транспорта).

Эффективная аудитория (OTS). Здесь считают только тех, кто физически может увидеть рекламное объявление. Во внимание принимают направление движение транспортных средств, ширину проезжей части, размеры рекламы и так далее. Подсчёты проводят с помощью компьютерного моделирования.

Контакты аудитории с рекламой (GRP). Показывает, какова доля аудитории, которая может увидеть рекламу (OTS) среди населения города, в котором она размещается.

Цена тысячи контактов (CPT). Этот показатель отражает стоимость тысячи GPR. Чем он меньше, тем более выгодна реклама с финансовой точки зрения.

Частота и охват. Если компания разместила несколько видов наружной рекламы, у них может пересекаться аудитория и повторяться контакты (когда один и тот же человек увидел несколько рекламных объявлений). Для учета таких ситуаций считают частоту и охват. Частота — это число контактов за определенное время. Охват — это процентное отношение GPR к частоте.

Преимущества и недостатки

Как и все бизнес-инструменты, наружная реклама имеет свои сильные и слабые стороны. Из плюсов можно назвать:

Большие охваты. Уличную и транспортную рекламу видит огромное количество людей, и среди них очень много потенциальных клиентов.

Доступность. Многие виды наружной рекламы стоят недорого и не ударяют по бюджету. В отличие, например, от размещения на телевидении.

Мобильность. Носители размещают в разных местах — от фонарного столба до крыши высотки. А некоторые из них легко переместить в другую точку при необходимости. 

Зрелищность. Здесь можно воплотить любые креативные и неординарные идеи, которые точно привлекут внимание аудитории.

Объемные конструкции билборда ночью образуют тень в виде Графа Дракулы. Так ВВС анонсируют выход киноленты

Сочетание с другими видами. Наружная реклама отлично дополняет другие форматы: рекламу на телевидении, в интернете и СМИ.

Теперь поговорим о недостатках:

Отсутствие адресности. Нельзя направить рекламу только на целевую аудиторию — её видят все.

Короткий контакт. Потенциальные клиенты видят объявление всего несколько секунд, например, во время поездки на автомобиле.

Конкуренция. Бизнес активно использует наружную рекламу: улицы и транспорт переполнены всевозможными объявлениями.

Сложно оценивать эффективность. Если в интернет-рекламе вы точно знаете, сколько пользователей увидело объявление и заинтересовалось им (перешло по ссылке), то оценить результаты наружной рекламы гораздо сложнее.

Главные мысли

Что такое наружная реклама: виды, примеры — Определение

Наружная реклама — это любое рекламное сообщение, размещенное вне помещений на временных или стационарных объектах.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Основная цель наружной рекламы заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей. С ее помощью можно повысить узнаваемость компании, увеличить продажи, запустить сарафанное радио и расширить целевую аудиторию. Для достижения желаемых результатов важно четко установить задачи, выбрать подходящие рекламные объекты, продумать визуальное оформление сообщения и KPI для измерения результативности.

Наружная реклама имеет ряд преимуществ для компаний из разных сфер бизнеса. Её используют турагентства, рестораны, интернет-магазины, торговые сети, салоны красоты, клининговые компании, СТО. Давайте рассмотрим плюсы наружной рекламы:

• она имеет широкий охват;
• привлекает много внимания;
• дополняет другие виды рекламы;
• повышает уровень доверия к компании;
• всегда на виду, поскольку пользователи не могут отключить наружную рекламу или закрыть ее;
• имеет высокую частота показа.

К преимуществам наружной рекламы также можно отнести большое количество вариантов оформления для привлечения внимания целевой аудитории. Вы можете выбрать размер, дизайн, формат и даже подсветку. Однако, несмотря на такое количество преимуществ, у нее есть и существенные недостатки, с которыми можно столкнуться.

• Стоимость аренды рекламных площадок и очередь размещения. Рекламировать компанию и ее продукты на самых видных местах может позволить далеко не каждая компания. К тому же, на выгодные площадки чаще всего есть очередь.
• Сжатая подача информации из-за короткого контакта. Когда люди идут на работу или едут в автомобиле, у них нет времени остановиться и вчитаться в сообщение. Поэтому, у наружной рекламы есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание и донести суть сообщения.
• Сложность таргетирования. Перед запуском наружной рекламы нельзя выбрать пол целевой аудитории, возраст, род занятий и другие характеристики.
• Вандализм и погодные условия. Наружная реклама может быть испорчена людьми или агрессивным воздействием окружающей среды.

К недостаткам также относится невозможность ретаргетинга. То есть, если потенциальный клиент увидел рекламу и не купил товар, его не получится целенаправленно догнать выгодным предложением. Однако, если тщательно продумать рекламную стратегию, правильно выбрать каналы коммуникации и донести сообщение до целевой аудитории, то можно добиться желаемых результатов.

В следующем разделе вы ознакомитесь с видами наружной рекламы и получите несколько полезных советов по их использованию.

Виды наружной рекламы

• Билборд
• Ситилайт
• Штендер
• Транзитная реклама
• Живая реклама

Наружную рекламу преимущественно классифицируют по формату. В зависимости от размеров рекламной площади и оформления различают брандмауэр, афишу, пиллар, суперборд и многое другое. Далее мы разберем некоторые распространенные виды наружной рекламы и покажем их на примерах.

Билборд

Представляет собой большой щит, который устанавливают на улицах и вдоль трасс. Билборды отлично работают для привлечения внимания как пешеходов, так и автомобилистов. Большие рекламные щиты сложно не заметить, поэтому с их помощью можно легко и быстро охватить большое количество целевой аудитории.

Главное, продумать оформление, поскольку потенциальные клиенты просматривают его всего около трех секунд. В связи с этим, вместо длинных текстов лучше всего использовать слоганы и короткие фразы, состоящие примерно из шести слов.

Ниже вы видите пример оригинального билборда McDonald’s. Реклама создана в виде солнечных часов и в течение дня тень перемещается от первого пункта меню к последнему.

Источник: LPgenerator

Ситилайт

Это закрытая конструкция, которую можно увидеть вдоль тротуаров, а также рядом с торговыми центрами, остановками и в других людных местах.

Ситилайты не боятся негативного воздействия погодных условий, они оснащены подсветкой и позволяют размещать информацию с двух сторон.

Такой формат наружной рекламы ориентирован преимущественно на пешеходов. Он расположен на уровне глаз, поэтому обеспечивает более длительный визуальный контакт с клиентами. Это позволяет разместить на нем больше информации, чем на билборде.

Посмотрите, как оформила ситилайт компания Astound Commerce. Обратите внимание, что помимо основной информации и контактов, в рекламное сообщение добавлен QR-код на сайт.

Источник: AIM Group

Штендер

Относительно небольшая переносная конструкция, которую размещают рядом с торговыми точками, салонами красоты, кафе, ресторанами и барами для привлечения внимания прохожих. По сравнению с другими видами наружной рекламы штендеры менее затратны. Они просты в установке и их легко можно перемещать с одного места в другое.

Чаще всего на улицах встречаются прямоугольные или арочные штендеры, однако есть и фигурные, как показано на скриншоте ниже.

Источник: Green

Транзитная реклама

Это реклама, которую размещают на объектах транспортной инфраструктуры, а также снаружи и внутри автобусов, троллейбусов, автомобилей и других транспортных средств. Её огромным преимуществом является широкий охват. Например, реклама, размещенная на бортах автобуса, ежедневно курсирует по улицам города и привлекает внимание даже тех, кто не передвигается общественным транспортом. Чаще всего такой формат используют крупные компании с большим рекламным бюджетом.

Ниже вы видите пример транзитной рекламы торговой марки «Момент». В данном случае транспорт забрендирован полностью, однако можно выбирать частичную оклейку.

Источник: Рекламное агентство «Мособлреклама».

Живая реклама

Это наружная реклама, размещенная на людях. Такой способ донесения информации целевой аудитории предполагает использование костюмов, плакатов-указателей, табличек. Зачастую живую рекламу можно увидеть рядом с торговыми точками для привлечения покупателей. При правильном подходе она не только повышает интерес потенциальных покупателей, но и формирует эмоциональную связь, что располагает к покупке.

Ниже вы видите промоутера, цель которого мотивировать покупателей посетить торговую сеть «М.Видео».

Источник: Торгсофт

Мы рассмотрели далеко не все виды наружной рекламы. К ней также относятся наклейки на стеклянных витринах и роллетах, брендированные скамейки, перетяжки, призматроны и многое другое. Чтобы обойти информационный шум и привлечь внимание целевой аудитории, сделайте наружную рекламу цепляющей и оригинальной. Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов. Используйте ambient media, чтобы создать новые точки касания с аудиторией, улучшить имидж бренда, повысить лояльность и запустить сарафанное радио.

Ресурсы:

1. На сайте Artafa Group вы подробнее ознакомитесь с видами наружной рекламы.
2. В статье Wikipedia прочитаете о классификации объектов наружной рекламы.
3. На этом сайте ознакомитесь с параметрами, которые стоит учесть при создании наружной рекламы.
4. А здесь узнаете о принципах разработки наружной рекламы.

Обновлено: 29.09.2022

СЛОВАРЬ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивируют потребителя совершить покупку «здесь и сейчас». 
Авторское право — В рекламе: Исключительное право, предоставляемое авторам рекламного объявления Законом об охране авторских прав с целью защиты рекламы от плагиата, продажи или использования ее другими без особо оговоренного на то разрешения авторов. 

Акрилайт — прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.  
Анализ эффективности рекламы — измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании. 
Арка — рекламная поверхность с внешней подсветкой, расположенная над проезжей частью. 
Аудитория (целевая аудитория, целевая группа) (audience, target audience) — группа физических лиц, представляющих наиболее активных потребителей данного товара (услуги). 
Афиша — вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице. 
Базовая автобусная реклама — в транзитной рекламе приобретение всего внутреннего пространства салона большого числа автобусов под рекламу, обеспечивающее преимущество данной рекламе. 
Баннерная ткань (баннер)— виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации — 1-3 года. 
Баннер (от англ. banner – знамя, флаг) — прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе — транспарант-растяжка; в печатной рекламе — заголовок на всю полосу. 
Басорама (Bus-o-rama) — наружная реклама, в виде панели с подсветкой, устанавливается на крыше автобуса или другого транспортного средства. В транзитной рекламе панорамное рекламное объявление, изготавливаемое на прозрачной пленке с подсветкой лампами дневного света, размещаемое по периметру верхней части автобуса. 
Белтлайт — система подсветки для световых букв. 
Билборд (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) — отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов — 3х6 м («Евростандарт») и 3х12 м. 
Бликфанг — предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки.  
Брандмауэр (Brandmower) — наружная реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам. 
Бренд (brand) — образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа — имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand — тавро, клеймо — знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века — клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Подразделяется на brand-name — словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image — визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако далеко не каждый товарный знак может стать брендом — для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя. 
Векторная графика -графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески). 
Витраж — нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало и дальнейшее использование последних в интерьере. 
Воблер (англ. wobble — качание) — представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж. 
Вывеска — средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Может содержать содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности. 
Вымпел — рекламный флажок на подставке.  
Выставка — показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни. 

Газосвет — один из видов световой рекламы. 
Газосветная реклама — конструкции, изготовленные с применением неоновых трубок. 
Гравертон — спец. технология создания на металлических основах с «золотым» покрытием штриховых изображений. Таблички, изготовленные с применением технологии «гравертон» предназначены для оформления офисов, сувениров и др. 

Джумби — объемные конструкции, формой повторяющие товар, увеличенный в несколько раз. 
Дибонд — рекламная панель, состоящая из двух листов алюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой основой. 
Диспенсер — устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов.  
Дизайн (Design, Commercial art) — творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике. 
Дорожные указатели и домовые знаки— рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т.п. 
Дюралайт — гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций. 

Жалон — рекламоноситель, в форме рекламируемого товара, располагается в местах продаж. 

Имидж — 1). образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя; 2). обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.  
Имиджевая реклама — реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее. 
Информационная табличка — плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы). 
Информационная доска — объект наружной и интерьерной рекламы со сменной информацией. 
Карман — пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д. 
Картуш — украшение, чаще всего в виде щита или планшета, на который помещаются рекламный текст и декоративные элементы. 
Козырек — навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным рекламоносителем и эстетическим завершением фасада. 
Клиент-менеджер — специалист по продажам рекламных возможностей агентства.  
Контражур — декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций 
Креатив — (от англ. creative — творческий, изобретательный) творческая идея. 
Кронштейн — 1). металлическая конструкция, используемая для крепления. Преимущества: в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям. 2). указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах. 
Крышная установка — объемная или плоская конструкция, расположенная полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше. Как правило – световая. 
Ламинирование — покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя. 
Лайтпостер — (от англ. light -свет и stop — стоп) средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка 1.2х1.8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения.  
Лайтбокс — (от англ. light box — световая коробка) яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть одно — или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м. 
Листовка — рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями. 
Логотип — (Logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. 
Люверс — металлическая окантовка отверстия в мягких материалах. 
Макет — предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов. 
Макетирование — процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет. 
Марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей — марка производителя, а также продавцов — торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.  
Маркиза — подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца, может быть использован в качестве рекламоносителя. 
Медиа — средства распространения рекламы. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации. 
Ментальность — психологический термин, говорящий о разнице восприятия между людьми, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков. 
Мобайл — 1). легкая рекламная конструкция, прикрепляемая к потолку или кронштейну. 2). подвесное рекламное изображение большого формата, как правило, из картона. 
Монтаж — соединение частей в целое. 
Наклейка — (patch) небольшое рекламное изображение на самоклеящейся основе, чаще всего используется в фирменной рекламе (на чемоданы, на стекла автомобилей и т.д.). 
Наружная реклама — (out-of-home media) реклама, размещаемая вне помещений (афиши, билборды, брандмауэры, растяжки, баннеры и т. д.), а так же в общественном транспорте, басорамы, вывески, витрины и другие конструкции, рассчитанные на просмотр с улицы. 
Неон (Ne) — (от гр. neosm — новый) химический элемент из группы инертных газов, применяется для заполнения рекламных трубок. 
Неоновая реклама — (neon sign) рекламная конструкция из трубок с неоном. 
Объемная марка — элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении. 
Онинг — навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы. 
Оригинал-макет — текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.) которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама. 
Офорт — способ изготовления глубоких гравюр химическим травлением поверхности металлической пластины. 
Панель-кронштейн — двусторонний щит, размещенный на опорах городского освещения или стене дома. 
ПВХ — поливинилхлорид — основа для производства множества рекламных материалов — пленок, пластиков, тканей. … 
Пилон — (pylon) отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная. 
Перетяжка-транспарант — (transparency) рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения, см. так же транспарант. 
Печать/Печатание — процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и др.), при помощи печатных форм/печатных машин. 
Печать полноцветная — печать, минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная — CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии). 
Плакат — рекламное изображение среднего или большого формата, на листе бумаги. 
Плоттер — (plotter) компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы.  
Плоттер (режущий) — устройство для резки самоклеющихся пленок. 
Плоттер (струйный) — устройство для широкоформатной (до 5 м) печати на тканях, бумаге, виниловой пленке. 
Полипропилен — (polypropylene) пленочный прозрачный материал. Ориентированный полипропилен чаще всего используется при ламинировании. 
Поликарбонат — пластиковый материал для изготовления наружной рекламы, бывает как литой, так и сотовый. 
Постер — (poster) рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций. 
Призма-вижн — конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Использован принцип детских кубиков. 
Региональная реклама — рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.). 
Рекламное место — место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы.  
Реклама — (advertising, сокращенно ad.) любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг через (платные) средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования (от имени известного спонсора). Одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Различают: Товарная реклама — (product ad.) реклама товара/услуги. Корпоративная (институциональная) реклама, создающая образ фирмы или благоприятное представление о нем. Социальная реклама — рекламирует общечеловеческие ценности, борется с общественными пороками. Политическая реклама — реклама политических и общественных партий, движений, государственных и политических деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных выборах. 
Ротация — в наружной рекламе перемещение рекламных стендов в пределах определенной территории каждые 30, 60 или 90 дней для создания впечатления долгосрочной рекламной кампании.  
Рубашка-штендер («Сэндвич») — два небольших рекламных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди по улице. 
Саймон — рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м. 
Световая реклама— (light advertising) вид наружной рекламы, в котором носителями рекламы выступают: неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны и т.д. 
Световой короб — (light box) объемная конструкция, с внутренней подсветкой и рекламными изображениями. 
Синкел — вид внутритранспортной рекламы — плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией. 
Ситилайт — (citi light) тонкая световая панель 1,2*1,8м. Крепится на собственной подставке. 
Сити-формат — (city-format — городской вид, размер) 1). реклама на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т.д.) с рекламными поверхностями формата 1,2*1,8 м. 2). реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1,2х1,8 м. Могут использовать роллерный механизм (демонстрируют до 5 постеров). 
Скроллер — (от англ. scroll — свиток) рекламная конструкция с внутренней подсветкой и валиком для прокручивания изображений. 2,7х3,7 м — самый крупный формат среди городских конструкций. Cлоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг). 
Cлоган — (корпоративный девиз, фирменный лозунг) красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы. 
Стандартная наружная реклама — специальные конструкции для размещения рекламы, устанавливаемые таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват рынка, на который рекламодатель нацеливает свою рекламу. 
Стела — (stele) высокая, вытянутая в вертикальной плоскости рекламная конструкция, устанавливаемая в непосредственной близости к объекту рекламы. 
Суперсайт — крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда. 
Транспарант — (растяжки, перетяжки) виниловые или тканевые ленты с рекламным изображением, используются для проведения кратковременных рекламных кампаний.  
Транспортная (транзитная) реклама — (car-card advertising) одна из форм наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, остановках, в салонах транспортных средств и т.д. Сюда же относится и радиореклама на транспорте. 
Товарный знак — (trade mark) 1). символы, дающие четкое представление о некоем хорошо знакомом предмете, образующем часть культурной среды предпринимателя и потребителя, и применяемые в качестве средства для идентификации товаров. 2). уловное обозначение, подлежащее правовой защите в соответствии с национальным законодательством и служащее для однозначной идентификации товаров/услуг. 
Торговая марка — любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями. 
Торговые стенды — служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала.  
Фирменный стиль — представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте. Фирменный стиль состоит из констант фирменного стиля и его носителей, дизайн которых разрабатывается на основе этих констант. Набор констант фирменного стиля практически неизменен и ограничен. Набор носителей гораздо более широк и может различаться для разных фирм. К базовым константам фирменного стиля относятся: Логотип — (logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. Символ или эмблема — графический элемент, который может использоваться отдельно или вместе с логотипом. Графический знак — единый блок из логотипа и символа. Корпоративный слоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг) — красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы.  
Фирменный блок — объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз. 
Фирменные константы — строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, цвета, система верстки текста, представления иллюстраций и пр. 
Фирменный цвет — принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание. 
Фирменный комплект шрифтов — используемый фирмой шрифт. 
Фриз — узкая и длинная плоскость на фасаде здания, используемая в качестве несущей конструкции для размещения на нём рекламных материалов (буквы, логотипы и др.). 
Хард постер — (hard poster) щит с рекламным изображением на отгибающейся ножке. 
Целевая аудитория (ЦА) — группа людей, состоящая из реальных и потенциальных клиентов, на которых будет осуществляться рекламное воздействие. 
Широкоформатная печать — многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.  
Шелфтокеры — крепятся на торце полки стеллажа или прилавка и предназначены для выделения торгового ряда товаров одного бренда. 
Шелфорганайзеры — крепятся на полке стеллажа или прилавке и позволяют зрительно обособить часть полки и организовать выкладку товара в этой части. 
Штендер — (Pillar) мобильная раскладная конструкция, из пластика или металла, для размещения рекламного сообщения. Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований. 
Эффективность рекламы — сила воздействия рекламны на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение не возможно, т.к. по мимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов.

Виды наружной рекламы, 25 видов, средства, примеры

Мы видим наружную рекламу ежедневно на улице, в магазинах и торговых центрах, видим вывески, билборды, баннеры и плакаты.

Наружная реклама существует годами. Исследователи до сих пор спорят по этому вопросу, поскольку самые первые зачатки наружной рекламы можно найти еще в Древнем мире. Если говорить об официальной версии, то началом прогрессивного использования рекламы считается 1970-й год. Однако при этом уже в 15 веке можно было обнаружить печатный постер (именно в то время получили свое распространение станки). Есть примеры использования рекламы в 3 веке до нашей эры в древней Греции. С помощью деревянных столбов и надписей на них греки старались привлечь большое количество населения на Олимпийские игры.

Еще 30 лет назад на просторах обычных улиц можно было увидеть довольно ограниченное количество рекламных материалов: чаще всего это были исключительно афиши, постеры и плакаты. За городом располагались рекламные щиты, которые были большой редкостью.

Содержание

1. Виды наружной рекламы
2. Сити-формат
3. Брандмауэр
4. Призматрон
5. Крышные установки
6. Вывеска
7. Лайтбокс
8. Панель-кронштейн
9. Билборд
10. Цифровые экраны
11. Медиафасады
12. Суперсайт
13. Брендирование автомобиля
14. Табличка
15. Световая панель
16. Штендер
17. Объемные буквы
18. Роллерный дисплей
19. Баннер
20. Пилон
21. Пиллар
22. Стелла
23. Новые виды наружной рекламы

Виды наружной рекламы

Виды наружной рекламы, которые отличаются по своей конструкции, назначению и стоимости размещения:

• Сити-формат
• Брандмауэр
• Призматрон
• Крышные установки
• Вывеска
• Лайтбокс
• Световые короба бывают следующих видов:
• Панель-кронштейн
• Билборд
• Цифровые экраны
• Медиафасады
• Суперсайт
• Брендирование автомобиля
• Табличка
• Световая панель
• Штендер
• Объемные буквы
• Роллерный дисплей
• Баннер
• Пилон
• Пиллар
• Стелла

Сити-формат

У этого вида наружной рекламы существует несколько наименований: ситилайтлайт или постер. Данная разновидность представляет собой конструкцию в виде бокса, на которой располагаются две плоскости для размещения рекламного материала. Она держится на отдельных ножках, однако также может быть встроена в дополнительную конструкцию.

Размещаться сити формат может в нескольких местах:

• На конструкции автобусной остановки;
• У киосков и магазинов;
• В качестве отдельного объекта на пешеходной зоне.

Чаще всего такие конструкции используются для размещения крупных рекламных кампаний (афиши фильма, телеканала), а также это является отличным способом размещения социальной рекламы.

Брандмауэр

Этот рекламный носитель представляет собой большой баннер, который чаще всего размещают на фасаде крупного здания. При этом особенность такой наружной рекламы состоит именно в том, что человек случайно может обратить на нее внимание – она ненавязчива.

В качестве основных преимуществ можно выделить следующие:

• Хорошая видимость рекламного сообщения;
• Привлекает внимание большого потока людей, которые часто являются пассажирами транспорта;
• Вариант является достаточно бюджетным, поэтому эффективность такой рекламной кампании является достаточно высокой.

Призматрон

Данный вид рекламы представляет собой собранный щит из трехгранных призм. На поверхности каждой из таких призм размещено рекламное сообщение, а все вместе они составляют полноценную картинку. Принцип действия щита достаточно прост: автоматически с определенной периодичностью происходит вращение призм – таким образом, финальная картинка меняется. Данные конструкции можно увидеть на оживленных улицах – они устанавливаются обычно по краям проезжей части. Таким образом, они привлекают внимание прохожих или пассажиров транспортных средств.

Призматроны используется достаточно давно, и маркетологи выделяют у него ряд преимуществ:

• Возможность периодически менять рекламное сообщение;
• Можно размещать сразу несколько сообщений на одной призме;
• Эффективна при рекламе крупных компаний (очень важно заранее рассчитать ожидаемый эффект).

Крышные установки

Вид наружной рекламы, который размещается на крышах высоких зданий. Чаще всего этот вид наружной рекламы используется компаниями для размещения своих названий и логотипов – с высоты такие буквы привлекают к себе большое количество партнеров. Здесь возможны несколько вариантов материалов, которые используются для размещения:

• Лайтбоксы;
• Светодиодные панно;
• Объемные буквы и конструкции.

Главное преимущество таких конструкций состоит в том, что их видно достаточно далеко, поэтому они имеют широкий охват потенциальных покупателей. 

Вывеска

Основное сообщение, которое транслирует вывеска – это, какая компания находится внутри самого здания или за конкретной офисной дверью. Чаще всего вывески монтируют непосредственно над входом в здание. На данный момент рекламные агентства предлагают большой выбор вывесок (плоские варианты, объемные и фигурные). На данный момент разновидность этой наружной рекламы считается самым эффективным и популярным. При этом владелец компании может самостоятельно выбрать материал, из которого будет изготовлена его вывеска (чаще всего используется ПВХ, акрил или оргстекло). Для большего эффекта можно добавить в конструкцию один из видов подцветки (внешней или внутренней).

Лайтбокс

Этот вид рекламной конструкции уже мельком упоминался ранее. В переводе этот вид рекламы означает «световой короб», состоящий из трех основных сторон: боковая, лицевая и тыльная стороны. Внутри данного объекта специалисты размещают светодиодные лампочки, которые обеспечивают равномерное свечение всего рекламного сообщения. Если говорить о задней части конструкции, то для нее используется металл или ПВХ. Если исходить из стоимости, то лайтбоксы считаются на данный момент одним из наиболее бюджетных видов рекламной конструкции светового типа. Еще одно важное преимущество данной конструкции – это долговечность материала. Размещать такой объект можно на улице ил в интерьере.

Лайтбоксы бывают следующих видов:

• Пластиковый световой короб и из ПВХ;
• Акриловая конструкция;
• Баннерная разновидность;
• AL профиль;
• Короб сложной формы;
• Световые меню-борды.

Панель-кронштейн

Представляет собой конструкцию, которую монтируют на стене или фасаде здания. Она располагается перпендикулярно транспортным путям и основному потоку людей. Основное назначение панели-кронштейна – это указатель. Чтобы люди обращали внимание на конструкцию и в темное время суток, ее дополнительно подсвечивают изнутри. При этом существуют как односторонние, так и двусторонние варианты. Для ее изготовления используют различные материалы, в том числе акрил, панель, поликарбонат и другие. К стене основная часть прикрепляется с помощью кронштейна.

Билборд

Выглядит эта конструкция как большой рекламный щит. Состоит билборд из металлического обрамления, которое держится на опоре. Стандартный размер этой конструкции обычно составляет 6х3 метра. Этот вид наружной рекламы считается одним из наиболее эффективных.

Основные преимущества билбордов:

• Высокая эффективность;
• Нацеленность на большой поток транспортных средств.

Цифровые экраны

Это еще одна разновидность рекламных щитов, которые стали популярны в крупных городах.

Чаще всего данным видом рекламы пользуются следующие компании:

• Федеральные фирмы;
• Телеканалы и компании;
• Местные новостные компании;
• Для социальной рекламы.

Медиафасады

Этот вид рекламы представлен в виде светодиодного видеоэкрана с возможностью трансляции текстовых сообщений, графики, анимации и видео. Монтируют медиафасад на внешнем фасаде здания.

С помощью рекламы на медиафасаде можно достигнуть несколько целей:

• Передача рекламного сообщения водителю автомобиля и прохожим;
• Дополнительное украшение здания.

Суперсайт

Рекламный экран больших размеров, который устанавливается на высокой опоре. Для того чтобы привлечь к себе еще больше внимания, рекламное сообщение дополнительно подсвечивается лампами и светодиодами. Также изготовители предлагают воспользоваться дополнительным эффектом, который позволяет увеличить эффективность такой рекламы – это система трехгранных призм (Trivision). Наружную рекламы предпочитают размещать как в самом городе, так и за его пределами. Существует несколько стандартных видов суперсайтов по размерам: 10х5, 9х4,5, 12х5, 15х5 метров. Также при установке учитывается тот факт, что конструкции должны размещаться на расстоянии до 25 м от земли. Они обычно размещаются выше, чем другая реклама.

Брендирование автомобиля

В качестве рекламного носителя выступает автомобиль. Это может быть как легковая машина, так и грузовой транспорт или автобус. Способ нанесения рекламного сообщения: на основание автомобиля наносится пленка, на которой уже распечатано рекламное сообщение. Обычно здесь указывается контактная информация компании и ее логотип, а также информация об акциях и специальных сообщениях. Если говорить о преимуществах этого вида рекламы, то можно отметить относительно недорогую стоимость, охват целевой аудитории. При этом из-за постоянного перемещения эту рекламы могут увидеть люди из разных районов города.

Табличка

Существует несколько видов табличек, каждый из которых выполняет определенную функцию: различают офисный и рекламный вариант. Обычно посетитель может увидеть информацию о названии компании, ее месторасположении, режиме работы и другие важные данные. Также используют несколько разновидностей материала. Из которых табличка может быть изготовлена: это металл, ПВХ, пластик и пленка Oracal. Также некоторые рекламные агентства предоставляют возможность сделать табличку с подсветкой.

Световая панель

Выглядит данная конструкция в виде тонкого материала, на котором размещается подсветка. С лицевой стороны объекта можно увидеть фотографию, баннер или логотип компании. При этом применение световых панелей намного шире: часто такую конструкцию можно встретить не только снаружи, но и в интерьерном оформлении. Также световые панели любят устанавливать на витринах, чтобы привлечь дополнительное внимание покупателей.

Существует несколько видов панелей, которые отличаются как по исполнению, так и по цене:

• Модель Сrystal;
• Magnet;
• Разновидность Frame;
• Модификация Frame Super Slim;
• Вариант Outdoor.

Штендер

Эта рекламная конструкция располагается у входа в магазин, торговое заведение, пункта общественного питания, развлекательной компании. Также его могут размещать на определенном расстоянии от рекламируемой компании. В этом случае штендер одновременно осуществляет несколько функций: он служит указателем месторасположения, а также передает рекламное сообщение. Преимущество конструкции в том, что она считается относительно легкой, а также ее можно складывать и раскладывать – при необходимости его можно перенести в другое место. Таким образом, можно сэкономить дополнительное место. Также существует несколько разновидностей штендеров, которые отличаются по своей форме: прямоугольный, меловой и арочный.

Объемные буквы

Данный вид наружной рекламы является подкатегорией вывесок – это надпись, которая составлена из нескольких массивных букв. В изготовлении используется несколько видов материалов: это могут быть акрил, пластиковые конструкции, ПФХ, деревянные элементы, пенопласт и другие. Кроме того, рекламные агентства предлагают дополнительный дизайн для объемных букв: можно сделать световые конструкции, несветовой вариант, а также с обратной подсветкой. При этом заказчик может сам выбрать размер букв и их высоту. Зависит все от размера здания, где они будут размещены. Например, для украшения кафе можно выбрать буквы из дерева высотой 30 см, а вот на большом офисном здании лучше установить буквы с подсветкой больших размеров (100 см в высоту отлично подойдут).

Роллерный дисплей

Также у этого вида наружной рекламы есть второе название – скроллер. Суть этого объекта заключается в следующем: внутри конструкции размещается баннер, где нанесено несколько разных рекламных сообщений. При монтаже задают определенную скорость и период его прокручивания, поэтому он периодически меняет месторасположение рекламы. Также можно дополнительно заказать подсветку для таких роллерных конструкций – таким образом, рекламу можно будет увидеть даже в темное время суток.

В качестве основных преимуществ роллерных дисплеев выделяют:

• Динамичность и привлечение внимания аудитории;
• Возможность разместить несколько сообщений.

Баннер представляет собой стандартное полотно-прямоугольник. На него наносится логотип и рекламное сообщение компании. Часто такую конструкцию используют для информирования большого количества населения города. При заказе можно выбрать один из нескольких видов баннеров, каждый из которых отличается своим качеством, материалом и стоимостью:

• Литой баннер;
• Ламинированный;
• С использованием баннерной сетки;
• Растяжки и транспоранты;
• backlit

Это один из наиболее простых и традиционных видов наружной рекламы.

Баннер – это универсальный вид наружной рекламы, чтобы донести рекламное сообщение, а также он подходит для оформления презентаций и выставок компании. Также баннера можно размещать снаружи здания. Дополнительное преимущество конструкции – это устойчивость к внешним воздействиям окружающей среды.

Пилон

Выглядит конструкция в виде короба с алюминиевой основой. На этом каркасе монтируют оргстекло, которое и несет в себе рекламное сообщение. Чтобы изображение и реклама были видны в ночное время суток, дополнительно устанавливается подсветка внутри. Основной аудиторией такой рекламной конструкции являются пешеходы, а также те, кто прогуливаются по торгово-развлекательным центрам. Обычно стандартный формат конструкции составляет 1,2 х 1,8 метров.

В качестве основных преимуществ пилонов выделяют следующее:

• Большой охват аудитории;
• Динамичность;
• Высокая эффективность.

Пиллар

Пиллар представляет собой объект, где одновременно может быть размещено 2-3 баннера, для которых предусмотрены здесь места. Рекламные агентства обычно предлагают стандартные размеры пилларов – это 3 х 1,4 метра. Отличным местом для установки пилларов являются места, где наблюдается постоянный поток людей, поэтому эти рекламные конструкции можно часто встретить на перекрёстках и в городских парках. Также велика вероятность, что сообщение смогут заметить пассажиры транспортных средств.

Существует несколько разновидностей пилларов относительно их форм:

• Прямоугольный вогнутые;
• Округлые выпуклые с прямоугольным основанием;
• Округлые выпуклые с круглым основанием.

Стелла

Рекламные стеллы представляют собой один из наиболее массивных элементов наружно рекламы. Они выглядят как 2 или 3-мерыне конструкции, которые содержат в себе ряд световых элементов. Обычно они могут как миниатюрными величиной до 0,8 метров, так огромные, которые в высоту достигают 30 м. Существует две разновидности стелл: мобильные, которые  можно перемещать в различные участки, а также стационарные, которые сразу крепятся на бетонном основании.

Мобильные стеллы удобны тем, что работают они от розеток, а используют их на выставках и презентациях.

Новые виды наружной рекламы

Среди рассмотренных выше видов наружной рекламы можно отметить традиционные типы, а также те, которые появились совсем недавно.

Среди новейших средств, которые постепенно завоевывают популярность можно выделить следующие:

• Цифровые экраны;
• Переносные цифровые экраны;
• Дополнительная реальность, например на остановках;
• Интерактивная реклама, когда пользователь взаимодействует с экраном в магазине;
• Ситуативная реклама, в которой макет меняется в зависимости от погоды, времени суток;
• Омниканальность, когда макеты используются одновременно в нескольких видах наружной рекламы
• Навигационные указатели, с использованием персонажей и манекенов;
• Проекторы;
• Системы аналитики;
• Автоматизация размещении.

С каждым годом рекламные агентства предлагают более современные виды наружной рекламы с использованием новейших технологий, поэтому индустрия постоянно развивается.

Виды и особенности наружной рекламы

Наружная реклама – относительно недорогой способ продвижения своих товаров и услуг на рынке в современных условиях жесткой конкуренции.

Для организации такой рекламы может понадобиться некоторое время, так как не сразу получится согласовать условия ее размещение с муниципальными властями.

Правила размещения наружной рекламы строго регламентируют некоторые моменты и им нужно следовать. Но вместе с этим данный вид рекламы обладает высокой эффективностью: рекламные материалы бросаются в глаза всем проходящим и проезжающим мимо потенциальным клиентам.

Одним из ценных качеств наружной рекламы является ее ненавязчивость. Людям больше всего не нравится, когда им что-то предлагают сделать насильно, оказывают на них какое-либо давление. Её обычно не сопровождают голосом (как это происходит по радио и телевидению), не распространяют слишком активно в виде раздаточных листовок и не подбрасывают в почтовые ящики

Восприятие наружной рекламы сугубо пассивно, но вместе с этим отдельно или в совокупности с другими видами грамотная наружная реклама постепенно повышает узнаваемость бренда и лояльность аудитории, улучшает отношение к предлагаемому товару и превращает потенциальных клиентов в реальных покупателей.

Существуют различные виды реализации наружной рекламы. Это вывески, таблички, консоли, планшеты, объемные буквы, поверхность общественного транспорта, оформленные специальным образом фасады зданий. Невозможно полностью перечислить их все, так как с развитием технического прогресса появляются все новые и новые способы воздействия на потребителя.

Выделим особенности

Как и у остальных типов имеются некоторые устоявшиеся особенности наружной рекламы, определяемые её форматом, восприятием и затратами на изготовление и установку:

• Не рекомендуется использовать данный вид рекламы в короткий промежуток времени. Макет наружной рекламы может стоить немало денег, а его установка занимать продолжительное время, поэтому экономически целесообразно, чтобы его увидело как можно больше людей и не единожды.
• Одним из качеств наружной рекламы является мимолетность. Большинство людей, читающих рекламное сообщение, проводят в движении, поэтому оно должно иметь сжатый вид, чтобы зритель прочитал и его максимум за 7 секунд.
• Имеет место повышенный спрос среди рекламодателей и ограниченность предложения от агентств. Популярность заставляет рекламодателей выстраиваться в очереди, а владельцев рекламных площадей размещать больше носителей в тех местах, где они пользуются повышенным спросом. Такое перенасыщение рекламных обращений рассеивает внимание целевой аудитории и понижает эффективность.
• Приоритетным решением в размещении наружной рекламы является расположение ее на щитах (бигбордах), располагаемых вблизи дорог, по которым движется большой поток машин. Если надписи на рекламных щитах расположить в местах не столь популярных, затраты на их размещение могут не окупиться.

Помимо места расположения рекламы, немаловажное значение занимает ее составляющие. Есть предпочтения, которые сделают наружную рекламу максимально эффективной:

• Следует предпочесть белый или светлый фон изображения.
• Желательно избегать большого числа мелких деталей. Лучше отдать выбор одному, максимум двух крупным рисункам.
• Фотографии более привлекательны, чем рисунки, а карикатуры привлекательнее фотографий.
• Изображения живых людей обращают на себя внимание на 23% больше, чем картины с изображением неживых предметов.
• Количество основного текста не должно превышать семи-девяти слов, набранных крупным шрифтом.
• Лучше избегать отрицания и негативного целеполагания.
• Воздержание от приевшихся эпитетов («самый лучший», «восхитительный») поможет заработать доверие потребителя.

Рекламные щиты и транспорт

Делая выбор какие примеры наружной рекламы лучше всего подойдут, можно отдать предпочтение тем, которые давно зарекомендовали себя с отличной стороны.

Рекламные щиты – один из самых распространенных, популярных и наиболее эффективных видов наружной рекламы. Преимущество такого рекламного рычага очевидно – это большое количество контактов с самой различной ежедневной аудиторией.

Еще одни популярный примеры рекламы на улицах – сити-формат. Такие щиты удобно устанавливать и на загруженных магистралях. Конечно, для наибольшего эффекта от рекламы лучше всего размещать их на оживленных улицах и покупать не по одному, а целую сеть. Стандартный размер у них – 1,2х1,8 м., особенность – наличие внутренней подсветки.

Существуют различные примеры таких конструкций. Они могут быть на «ножке», в виде тумбы и т.д. Кроме того, для таких щитов имеется возможность создания трехгранной рекламной поверхности, увеличивающей их эффективность. Также сити-формат может оснащаться роллерным механизмом, позволяющим демонстрировать хоть 5 различных рекламных обращений.

Помимо привычных стационарных существуют мобильные щиты, которые устанавливаются на различном транспорте. Для создания щитов для особых акций обычно используют очень яркое освещение и разные приемы, привлекающие внимание потребителя, но которые не получится использовать в стандартных щитах.

Мобильные щиты по размеру порой схожи со стандартными. Они просто крепятся на борт грузовика. Яркий пример тому – реклама Coca-Cola на автомобилях, которые развозят напитки этой компании.

Предложения рекламных агенств

Наружные рекламные установки принадлежит или управляется различными компаниями (как местными, так и национальными), многим из которых принадлежат целые группы щитов, расположенных в отдельном районе города и даже нацеленных на определенный рынок.

Для выбора оптимального размещения нужно обратиться в агентство и запросить карту расположения щитов или самому объехать город и осмотреть территорию.

Также в компании нужно узнать, на какой срок можно арендовать и есть ли скидки в зависимости от количества арендуемых щитов. Конструкции в менее оживленных районах могут стоить значительно дешевле.

Регламентирование наружной рекламы

Если же рекламный отдел компании настроен более серьёзно, то он может произвести установку собственных рекламных конструкций.

Для установки собственных рекламных щитов необходимо согласование с отделом муниципальных властей, а именно с Управлением наружной рекламы и информации, деятельностью которого является реализация единой политики в области наружной рекламы и информации на территории города. Только это Управление может выдать разрешение на размещение наружной рекламы.

Если будет обнаружено самовольно установленное рекламное средство, управление направляет владельцу письмо, предписывающее демонтаж рекламной конструкции. Если предписание о демонтаже не будет исполнено, материалы направляются в уполномоченные органы для принятия административных мер.

В заключение чтобы провести рекламную кампанию эффективно можно обсудить имеющиеся заблуждения и основные подводные камни наружной рекламы:

Реклама по-русски – Коммерсантъ Краснодар

Власти Краснодара намерены убрать с городских улиц рекламные вывески на иностранных языках. Двуязычные аншлаги уберут и из центра Сочи. Чиновники объясняют решение тем, что такая «наружка» портит вид городских улиц и нарушает закон «О государственном языке РФ». Урбанисты не видят проблемы в англоязычной рекламе. Юристы говорят, что закон допускает использование иностранных слов в рекламе, если одновременно присутствует перевод.

Власти Краснодара и Сочи намерены ввести запрет на использовании иностранных слов в уличной рекламе

Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ  /  купить фото

Власти Краснодара и Сочи намерены ввести запрет на использовании иностранных слов в уличной рекламе

Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ  /  купить фото

В Краснодаре мэрия ведет борьбу с несанкционированной уличной рекламой. И отдельно — с вывесками на иностранном языке. Двуязычные аншлаги планируют убрать и с улиц Сочи (их устанавливали перед Олимпиадой в 2014 году). Об этом сообщил мэр курорта Алексей Копайгородский в своем телеграм-канале. Он отметил, что в настоящее время разрабатывается новый — лаконичный дизайн аншлагов.

Использование иностранных слов в наружной рекламе все чаще обсуждается в последнее время на различных заседаниях городских и региональных властей. Председатель комитета Законодательного собрания Краснодарского края (ЗСК) по вопросам строительства и ЖКХ Владимир Лыбанев считает, что количество наружной рекламы на улицах Краснодара зашкаливает. Особенно возмущает чиновников и депутатов, что многие названия написаны на английском языке. «Это не прибавляет плюсов облику столицы края»,— отмечает парламентарий.

В ноябре 2020 года профильный комитет ЗСК провел анализ, который подтвердил: большинство краснодарских билбордов и вывесок выполнено на иностранном языке.

Чтобы решить проблему, власти намерены штрафовать нарушителей, внимательно согласовывать установку рекламных конструкций и информировать предпринимателей через СМИ о правилах подачи уличной рекламы, сообщили в пресс-службе ЗСК.

Главный архитектор Краснодара Наталья Машталир поясняет, что согласно федеральному законодательству рекламные вывески должны быть на русском языке. «Иностранный логотип или надпись на вывеске могут использовать компании, зарегистрировавшие это слово (группу слов) в качестве товарного знака»,— говорит госпожа Машталир. По ее словам, некоторое время назад даже крупные иностранные компании изготовили и установили вывески на русском языке.

Российский урбанист и блогер Аркадий Гершман не считает рекламу на иностранном языке проблемой, если информация дублируется на государственном языке. «Это деньги бизнеса — как их эффективнее тратить, решать им»,— рассказал “Ъ-Кубань” эксперт.

По мнению участника краснодарского сообщества «Городские решения» Мирослава Вальковича, вывеска не является рекламной конструкцией, так как информация, размещенная на ней, направлена на предоставление потребителям сведений общего характера об организации и ее деятельности. «Вывески не попадают под закон «О рекламе», а в законе «О государственном языке РФ» речь идет именно про рекламу. Это разные вещи,— поясняет Мирослав Валькович. — Если речь идет о несанкционированных рекламных вывесках на иностранном языке, тогда, простите, несанкционированной рекламы не должно быть в принципе как явления, вне зависимости от того, на каком языке она написана».

Эксперт считает, что прежде всего краевым законодателям необходимо контролировать исполнение предписаний департамента архитектуры Краснодара по приведению рекламных конструкций в соответствие с действующим дизайн-кодом города, в том числе на объектах культурного наследия. «Когда будет наведен общий порядок, можно задуматься и о языковом комфорте»,— заключает господин Валькович.

Анализируя судебную практику, юрист ЮК «Интеллект» Владимир Павлюк говорит, что чаще всего контролирующие органы считают, что использование иностранных слов в рекламе нарушает права потребителей на получение полной и достоверной информации. «Многие судьи полагают, что реклама на иностранном языке вводит потребителей в заблуждение и способна привести к неправильному выбору товара. Это касается иностранных слов в рекламе без перевода на русский язык. Согласно закону «О государственном языке РФ» русский язык подлежит обязательному использованию в рекламе. Однако закон допускает использование иностранных слов и выражений, если одновременно в рекламе присутствует их идентичный перевод на русский язык. При этом перевод должен в полной мере отражать смысловое содержание текста на иностранном языке, а также должен быть выполнен в той же манере, что и текст на иностранном языке»,— говорит юрист.

Он добавляет, что отказ от перевода рекламных надписей на русский язык потенциально нарушает требования закона «О рекламе», согласно которому не допускается использование иностранных слов и выражений, способных привести к искажению смысла информации.

Наталья Решетняк

17 примеров эффективных уличных рекламных кампаний

Воплотите свои мечты в реальность с помощью уличной рекламы.

Что такое уличная реклама?

Как следует из названия, уличная реклама — это размещение рекламы на улицах. Уличная реклама использует нетрадиционную тактику для продвижения брендов среди людей, которые находятся вне дома.

Преимущества уличной рекламы

 

Экономичность

Огромным преимуществом уличной рекламы является то, что ее можно настроить и настроить в соответствии с вашим бюджетом. Уличная реклама дешевле, чем большинство традиционных форм рекламы. Он также имеет высокую рентабельность инвестиций, поскольку он охватывает множество людей по низкой цене.

Уличный маркетинг идеально подходит для небольших компаний, желающих провести доступную рекламную кампанию. Однако любая компания, бренд или мероприятие могут извлечь выгоду из уличного маркетинга.

Незабываемое

Уличная реклама привлекает внимание людей, поскольку пересекается с их повседневной рутиной. Поскольку уличный маркетинг происходит в общественных местах, его нельзя включить или выключить. Таким образом, люди заметят уличную рекламу и запомнят ее.

Создает связи с брендами

Уличная реклама полна эмоций, волнения и энергии. С помощью уличного маркетинга вы можете напрямую взаимодействовать со своими клиентами и строить отношения. Уличная реклама оживляет бренды и демонстрирует индивидуальность брендов. Уличный маркетинг также создает положительный опыт, который люди затем транслируют в бренды.

Недостатки уличной рекламы

 

Погодные условия

Поскольку уличная реклама размещается на улице, текущая погода влияет на кампанию. При планировании кампании уличного маркетинга может быть сложно предсказать, какая погода будет в день кампании. Однако вы можете преодолеть это препятствие, если у вас есть план на все погодные условия.

Разногласия

В некоторых случаях Street Marketing может инициировать разногласия, которые могут привести к действиям против кампании. Однако все рекламные кампании могут вызвать споры, поскольку у граждан разные точки зрения.

Замешательство

Улица Рекламные кампании могут вызвать замешательство и непонимание. В большинстве случаев никто не объясняет кампанию каждому, кто проходит мимо. Таким образом, вы должны стремиться иметь понятное и четкое сообщение при проведении кампании уличного маркетинга.

Примеры уличной рекламы

Уличный маркетинг включает в себя широкий спектр средств, таких как Wildposting®, проекции, мобильные рекламные щиты, ранцевые рекламные щиты и многое, многое другое!

Ниже приведены конкретные примеры эффективных уличных рекламных кампаний, которые мы запустили…

Уличная рекламная кампания Pearl Jam

Pearl Jam подняли свою уличную рекламную кампанию на новый уровень, включив дополненную реальность в свой Wildposting®.

Pearl Jam запустили всемирную тизерную кампанию своего первого за 7 лет альбома Gigaton. На их веб-сайте отображалась карта мира с точным указанием местоположения их гигантского водопада Wildposting®, а фанатам предлагалось посетить ближайшее место. Когда фанаты прибыли, появилась ссылка для активации линзы AR через Facebook или Instagram. Если пользователи направляли объектив своего телефона на Wildposting® при использовании фильтра, то водопады в публикациях начинали течь. Затем фанаты могли снять водопад на видео и опубликовать его в своей истории на Facebook или в Instagram.

Pearl Jam успешно провела интерактивную всемирную кампанию уличного маркетинга, которая не только включала дополненную реальность, но и была связана с социальными сетями.

 

Уличная рекламная кампания рома Malibu  

Другим интересным примером уличной рекламы стал мобильный бар, который мы запустили для продвижения рома Malibu. Наш демонстрационный грузовик превратился в бар с бамбуковой крышей, песчаным пляжем, досками для серфинга, гигантскими качелями и тики-баром. Мы поехали и припарковали Остров в 6ix в популярных тусовках Торонто.

Пешеходов пригласили в грузовик, чтобы получить бесплатные образцы рома Malibu и фирменные сувениры. Они также могли сфотографироваться с уникальной фотостеной и опубликовать ее в своем Instagram, используя хэштег мероприятия #becausesummer.

 

Кампания уличного маркетинга Тори Лэнез  

Чтобы ускорить выпуск альбома Тори Лэнез, мы установили огромный надувной iPod на оживленных перекрестках по всему Торонто. Розовый iPod выглядел так, словно проигрывал его новый альбом Chixtape 5.

The Tory Lanez Street Рекламная кампания содержала кристально чистый посыл, который невозможно было игнорировать.

 

Рекламная кампания United Way Street  

Мы разместили парковые скамейки с фирменными ковриками по всему Торонто, чтобы повысить осведомленность местного населения о бедности. Скамейка в парке символизировала, что несколько человек должны использовать ее в качестве кровати.

 

Рекламная кампания American Ultra Street  

 

В целях продвижения American Ultra мы прикрепили фирменные рулонные бумаги к American Ultra Wildposting®. Поклонники могли бесплатно сорвать пачку или несколько пачек самокруток.

Кампания нацелена не только на пешеходов, проходящих мимо Wildposting®, но и на всех людей, которые видят фирменные самокрутки, которые люди берут с собой домой.

 

Маркетинговая кампания Heineken Street  

Наш демонстрационный грузовик превратился в массовую вечеринку для продвижения Heineken. Тематический грузовик Heineken, припаркованный у популярных баров и клубов Торонто. Танцоры занимались с людьми, ожидающими в барах, а ди-джей играл всю ночь напролет.

 

Маркетинговая кампания Beefeater Pink Street  

Для продвижения джина Beefeater Pink со вкусом клубники мы объединили проекции с клубничным ароматом, чтобы создать захватывающий сенсорный опыт. Ароматический канон был установлен на парковке, и когда люди проходили мимо проекций, они мгновенно чувствовали клубничный аромат, который невозможно было не заметить. Мы также прикрепили 3D-клубнику к Beefeater Pink Wildposting®, чтобы еще больше повысить популярность и охват.

Розовая улица Beefeater Рекламная кампания произвела особое впечатление, ориентируясь на запах, поскольку рекламные кампании обычно исключают это ощущение.

 

Уличная маркетинговая кампания «Фантастические твари»  

Чтобы прорекламировать новый фильм «Фантастические твари», мы нарисовали красивую фреску на популярной городской стене. Мы даже прикрепили к фреске жезлы, чтобы она выделялась еще больше.

 

Уличная рекламная кампания Scotia Gallery  

 

Мы провели интерактивную уличную рекламную кампанию для Scotia Gallery, которая предоставила людям возможность продемонстрировать свои творческие усилия. Если бы люди использовали хэштег #ScotiaGallery в Instagram, то их фото можно было бы транслировать в прямом эфире в проекции галереи Scotia. Проекции галереи Scotia были выставлены на популярных городских стенах по всему Торонто.

 

Маркетинговая кампания Mooby’s Street  

Мы развесили баннеры в стиле клерков по всему центру города, чтобы повысить популярность Mooby’s. Баннеры Mooby привлекли внимание, поскольку типографика была разборчивой и четкой, с большим количеством пробелов.

Mooby’s — вымышленный ресторан быстрого питания, фигурирующий в нескольких фильмах Кевина Смита. Цель баннеров заключалась в том, чтобы побудить людей пойти на SkipTheDishes и заказать невероятно аппетитную еду в Mooby’s.

 

Рекламная кампания Corona Street  

Мы запустили сенсационную интерактивную уличную рекламную кампанию для продвижения пивного бренда Corona. У публики была возможность спеть караоке, проецируясь на стены зданий по всей Канаде. Кроме того, представители бренда раздавали участникам подарки от Corona.

 

Маркетинговая кампания на улице Холта Ренфрю  

Чтобы поддержать Холта Ренфрю, мы превратили наш демонстрационный грузовик в игровую площадку, и каждый игрок стал победителем. Пешеходов приглашали в грузовик и просили подобрать ключ, открывающий один из трех ящиков. В каждой коробке был уникальный продукт Holt Renfrew, который участники могли оставить себе.

 

Уличная рекламная кампания SkipTheDishes  

Уличные команды бродили по Ванкуверскому гей-параду с рекламными щитами SkipTheDishes в рюкзаках. На рекламных щитах были хитрые подписи, рекламирующие SkipTheDishes и отсылающие к параду. Уличные команды также общались с посетителями мероприятия и фотографировались с ними.

 

Маркетинговая кампания Toyota Street  

 

Уличная рекламная кампания Toyota вывела тест-драйвы на новый уровень. У прохожих была возможность принять участие в гоночной игре Toyota, которая проецировалась на стены зданий. Chromakey использовался для того, чтобы спроецировать игроков прямо в креатив Toyota. Участники мчались на венчике в проекции, причем могли выбрать либо пинбол, либо курс горного вождения.

 

Рекламная кампания Sprite Street  

Sprite помогла людям подготовиться к школе, прикрепив бесплатные предметы одежды к их Wildposting®, чтобы люди могли их снять и взять с собой домой.

 

Рекламная кампания Molson Street  

 

Компания Molson предложила своим поклонникам повеселиться в их интерактивной проекционной кампании. Игроки должны были нажать огромную кнопку, а затем выполнить запланированное задание, чтобы получить в награду банку сидра. Представители сняли все вызовы на видео, а затем загрузили кадры в социальные сети.

 

Кампания уличного маркетинга ROM  

У публики была возможность познакомиться с выставкой ROM на улицах. Мы проиллюстрировали масштабную выставку трехмерных рисунков мелом перед Королевским музеем Онтарио, чтобы привлечь клиентов. Яркий экспонат привлек внимание и сделал отличные фотографии.

С уличной рекламой вы можете дать волю своему творчеству. Уличный маркетинг чрезвычайно гибок, и вы можете настроить кампании уличной рекламы в соответствии со своим видением. Если вы заинтересованы в проведении кампании уличного маркетинга, свяжитесь с нами сегодня…

0 комментариев

Наружная реклама Wild Posting Рекламные щиты ⭐ DASH TWO

Какие бывают виды наружной рекламы?

Это сводится к следующему: если вы размещаете объявление вне дома, это считается наружной рекламой. Но если вам нужен более конкретный ответ, основные виды наружной рекламы включают в себя:

 

Дикое размещение

Расклейте свое сообщение там, где его увидят

Хотите разгуляться? Хотите, чтобы ваш последний фильм, альбом или показ мод были обклеены самыми посещаемыми местами на территории вашей целевой аудитории? Предлагаем вам базовую тактику подпольной партизанской войны  Wild Posting , он же бекас или мух-постинг.

Что это?

Наклеивание большого количества плакатов на стену, баррикаду или здание, чтобы привлечь внимание своим объемом и повторением.

Как вы делаете этот вид наружной рекламы?

Наши уличные бригады размещают плакаты на баррикадах, досках для плакатов, практически везде, где только можно придумать, чтобы привлечь внимание.

Почему это эффективно?

Вы хотите поклеить обои на открытую недвижимость, которая так и просит ярких красок вашего продукта на больших привлекательных плакатах? Давай сделаем это! Юридический? Ну да. (Хотя владелец недвижимости может не так сильно вас любить). Старомодно ли новое в моде?

---

 

Рекламные щиты

Большой формат для охвата широкой аудитории

Рекламный щит American Apparel

Хотите изменить горизонт с помощью больших, ярких и красивых рекламных щитов? Вы можете захватить линию глаз вашей цели. Вы даете им свою версию горизонта. Мы разместим ваш бренд на уличных рекламных щитах, чтобы вы стали неотъемлемой частью внешнего визуального ландшафта вашей цели. Вы будете «владеть» этим пространством 24/7. Ваш рекламный щит — это постоянное приспособление, которое хорошо видно и очень экономично. Из давних времен? Дасири Боб!

Что это?

Традиционные рекламные щиты, которые вы видите вдоль автомагистралей, скоростных автомагистралей и других мест с интенсивным движением, обычно высотой 14 футов и шириной 48 футов.

Как вы делаете этот вид наружной рекламы?

Мы находим лучшие места для вашей целевой аудитории и покупаем места у поставщиков рекламных щитов. Художественное произведение дает шанс проявить креативность и смекалку вашего бренда — мы поможем вам и в этом.

Почему это эффективно?

Рекламные щиты Bulletin — одно из немногих «традиционных» средств массовой информации, расходы на рекламу которого все еще растут, и на то есть веские причины. Исследования показали, что люди замечают рекламные щиты и обращают на них внимание. И вы видели, что мы говорили об их экономической эффективности, верно? Этот вид наружной рекламы никогда не выйдет из моды.

 

---

 

8 листов

Доставьте свое сообщение целевым районам

Diplo 8 листов

Вам нужно донести информацию о вашем бренде или событии до соседей? Расклейте рекламную кампанию на восьми листах вдоль улиц, чтобы все население было в курсе того, что будет происходить в этом районе.

Что это?

Другой вид рекламных щитов, размещаемых на обычных улицах, а не на шоссе.

Как вы делаете этот вид наружной рекламы?

Эти бумажные плакаты держатся 30 дней и стоят недорого. Каждый месяц вы можете менять свое сообщение и оставаться на виду у местного рынка. Да, бумага — она дешевле винила.

Почему это эффективно?

Благодаря высокой наглядности и меньшему беспорядку, с которым можно конкурировать, 8 листов донесут ваше сообщение до внимательной и заинтересованной аудитории. Они также обеспечивают большую гибкость для рекламодателей, которые могут настраивать таргетинг на разные районы.

 

---

Скамейки для автобусов

Привлекающие внимание улицы, на которых можно сидеть

Скамейка для автобусов American Apparel Ad

Откройте для себя преимущества использования скамеек для автобусов в пригородных городах для ваших наружных медиа-инициатив. Вы знаете, где живут ваши потенциальные клиенты, и мы включили их автобусные скамейки… в предложение вашего бренда. Он находится на уровне улицы, здесь есть аудитория, и вы их постоянный спутник в их ежедневных поездках.

Что это?

Это говорит само за себя — реклама на скамейках, на которых вы сидите в ожидании автобуса.

Как вы делаете эту форму наружной рекламы?

Таргетинг по географическому региону или демографическим данным. Мы защищаем это рекламное пространство от поставщиков наружного транспорта.

Почему это эффективно?

Скамейки для автобусов, как правило, находятся в густонаселенных районах, где вы сможете добраться до большого количества людей на уровне улицы.

 

---

 

Мобильные рекламные щиты

Получайте свое сообщение на ходу

Мобильный рекламный щит Megadeth

Не терпится опробовать свой бренд? Запустите свой двигатель с помощью мобильного рекламного щита в стиле большого города. Ваше сообщение будет распространяться там, где тусуются ваши клиенты. Мобильный рекламный щит — это ваш ответ СМИ на открытом воздухе на распространение вашего сообщения по городу.

Что это?

Рекламные щиты на бортах грузовиков или иным образом на колесах, которые разъезжают по всему городу. Креатив, как правило, меньше, чем рекламные щиты.

Как вы делаете этот вид наружной рекламы?

Мы связываем вас с поставщиком и заранее изучаем любые ограничения. GPS-трекинг может показать вам, куда ваша доска перемещается в течение дня.

Почему это эффективно?

Мобильные рекламные щиты, как и многие другие виды наружных средств массовой информации, являются экономически эффективными и предлагают отличный способ ориентироваться на определенную аудиторию с помощью срочного сообщения. Например, представьте, что вы рассказываете им о чем-то, что они могут купить на своем мобильном устройстве, как только перестанут садиться за руль.

 

---

 

В кинотеатре

Ваша реклама на экране с фильмом «Мстители» (и не только)

Станьте следующим грядущим аттракционом на большом экране. In-Theater Наружная реклама выводит вас прямо перед восприимчивой аудиторией. Они расслаблены, едят попкорн с маслом и большую порцию газировки, терпеливо ожидая главного события, и вот вы, впереди и в центре. Этот рекламный канал вне дома по-прежнему остается одним из старейших и наиболее эффективных способов установить связь с вашей демографической группой.

Что это?

По сути, реклама в кинотеатре.

Как вы делаете этот вид наружной рекламы?

Вы можете настроить географический или демографический таргетинг. Сети кинотеатров имеют разные способы покупки по сравнению с (все более редкими) независимыми театрами. Мы можем ввести вас в любой из них.

Почему это эффективно?

Кино привлекает внимание зрителей. Вы также можете интегрировать контент в фильм, что понравится зрителям.

 

---

 

Партизанская реклама

Привлеките внимание творческим подходом

Меловой трафарет Adidas Prophere

Хотите стать вирусным? Хотите, чтобы ими делились повсюду? Guerilla Advertising переносит вас на улицы, чтобы оживить стены с помощью граффити, умопомрачительных проекций, гипнотизирующих настенных пейзажей и уличных команд, которые оживляют ваш бренд.

Вы оживляете старые, забытые пространства своим творчеством и мастерством, вызывая улыбки и заинтересованность у всех, кто проходит мимо. Нажмите на ваши шедевры, и социальные сети взорвутся вашим хэштегом. Хороший!

Что это?

Реклама, призванная удивлять и удивлять. Это неожиданные, возмутительные вещи, о которых вы расскажете людям после того, как увидите их.

Как вы делаете этот вид наружной рекламы?

Очень осторожно и тихо, чтобы не навести людей заранее. Мы знаем секреты партизанского маркетинга… но никогда их не раскроем!

Почему это эффективно?

Эти трюки привлечут к вам массу внимания (часто привлекут внимание). Они веселые и, как правило, являются одним из самых недорогих видов наружной рекламы.

 

---

 

Цифровая наружная реклама

Анимируйте свое рекламное сообщение

Нью-Йоркский цифровой рекламный щит Guns N Roses

Умножьте свои сообщения. Цифровые рекламные щиты позволяют отображать различные сообщения о брендах или продуктах в течение дня. В разное время суток встречаются разные типы людей, и ваше сообщение может буквально меняться со временем. Может быть, вы хотите прямой эфир? Или сопоставьте свой контент с погодой? Этот высокотехнологичный наружный рекламный щит обеспечивает максимальную видимость и гибкость, позволяющую найти правильные сообщения для вашего целевого рынка.

Что это?

Рекламные щиты, только цифровые.

Как вы делаете этот вид наружной рекламы

Количество цифровых досок, доступных по всей стране, увеличивается с каждым днем, и мы знаем поставщиков.

Почему это эффективно?

Привлекает внимание. Это креативно. И мы упомянули памятные? Согласно исследованию Nielsen, три четверти людей помнят, что видели цифровую доску в течение последнего месяца.

Наружная реклама не должна быть сложной. Это просто должно быть умным, и с таким количеством различных методов вы можете выбрать подходящий.

Готовы выйти на улицу? Это идеальный день для этого. Давайте познакомим вас с вариантами. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить их.

Часто задаваемые вопросы

В. Что такое наружная реклама?

Наружная реклама включает в себя любой вид рекламы, связанный с людьми вне дома. Самый узнаваемый вид наружной рекламы — это билборды, но есть и другие форматы, например, транспортная и театральная реклама.

В. Почему важна наружная реклама?

Почти три четверти времени бодрствования мы проводим вне дома. Большую часть этого времени мы тратим на то, чтобы смотреть на вещи вокруг нас — пространство у дороги, когда мы в машине, стены здания, когда мы идем на работу, платформы позади нас в метро.

Рекламодатели достигают целевой аудитории, когда размещают свои объявления в этих местах.

Это не загроможденная среда для своевременного и эффективного обмена сообщениями, то есть люди обращают внимание, когда видят вашу рекламу.

В. Эффективна ли наружная реклама?

Да.

Очевидно, мы собираемся сказать вам, что мы агентство наружной рекламы. Так что не верьте нам на слово, что наружная реклама оказывает заметное влияние. Исследования показали, что:

Почти три четверти водителей активно смотрят на рекламные щиты во время вождения

Почти 60 процентов узнали о мероприятии или ресторане, которые они позже посетили или посетили, увидев рекламный щит

Более половины людей упомянули рекламный щит, который они сочли забавным в разговоре

В. Что такое цифровая наружная реклама?

Цифровая реклама включает любую форму цифрового рекламного щита, экрана или другого типа сообщения, доставляемого вне дома. Ведущие компании наружной рекламы могут легко заменить сообщение на этих экранах.
Вы часто будете видеть рекламу нескольких разных компаний на цифровом билборде, причем сообщение будет меняться каждые шесть-восемь секунд. (Здесь мы видим еще один пример того, почему наружная реклама эффективна — 75% людей говорят, что они помнят цифровой рекламный щит в прошлом месяце, по данным Nielsen.)

В.

Каковы преимущества наружной рекламы?

Многие преимущества наружной рекламы включают в себя:

Видимость: люди видят ваше сообщение
Местоположение: вы можете настроить таргетинг на людей в определенном месте
Близость: бренды доставляют сообщения по мере того, как люди принимают решения
Частота: размещение нескольких рекламных объявлений, основанных друг на друге подкрепляет ваше сообщение
Стоимость: это дешевле, чем почти любые другие средства массовой информации
Брендинг: рекламные щиты, транспорт, театр и другие места обеспечивают немедленную осведомленность

В. Сколько стоит наружная реклама?

Все зависит от того, что вы хотите купить. Одна из причин, по которой многие люди выбирают наружную рекламу, заключается в том, что она намного дешевле, чем другие виды рекламы. Стоимость охвата тысячи человек (CPM) ниже, чем у ТВ, радио, газет и прочего. Это одна из причин, почему наружная реклама работает — она эффективна с финансовой точки зрения.
В среднем вы можете купить рекламные щиты в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе по цене от 2000 до 3000 долларов, хотя эта цена увеличивается в зависимости от местоположения, размера щита и т. д. Кроме того, вы должны оплачивать сборы за производство своего щита. .

В. Как узнать, какой тип лучше всего подходит для моих нужд?

Это зависит от целей вашей наружной рекламной кампании. Если вы хотите продвигать мероприятие, ориентированное на молодых людей, то вам лучше всего подойдет дикая публикация. Но если вы хотите охватить группу влиятельных лиц, то рекламный щит на Голливудском бульваре может подойти лучше. На самом деле, лучше всего связаться с нами и рассказать, чего вы хотите достичь. Затем мы можем направить вас к наружной рекламе, которая окажет наибольшее влияние.

В. В какое время лучше размещать наружную рекламу?

Прямо сейчас.

Серьезно, несмотря на то, что у любой формы рекламы есть свои преимущества и недостатки, самое время провести наружную рекламную кампанию. В четвертом квартале здесь многолюдно, как и во всех средствах массовой информации, и это также время, когда вы хотите рассказать о своем потрясающем продукте. Так что подумайте о преимуществах рекламы на транспорте или партизанских кампаний перед рекламными щитами в напряженное время года.
Если вам нужны дополнительные советы по наружной рекламе или вам нужна информация о том, что лучше всего подходит для вашего бренда, свяжитесь с DASH TWO. Мы знаем практически все о наружной рекламе и рады поделиться своими знаниями.

20 крутых и креативных уличных объявлений

Наши цифры показывают, что вам действительно понравились 15 креативных идей уличного искусства от OakOak, и, поскольку цифры не лгут, вам действительно понравится более коммерческий подход к ним — я говорю об умных дизайны уличной рекламы .

Основное различие между уличным искусством и идеями уличной рекламы заключается в том, что за одно можно попасть в тюрьму, а за другое можно даже заработать деньги. Какой из них вы выберете, зависит от вас, но с точки зрения маркетинга уличная реклама имеет много преимуществ, как и реклама на автобусных остановках, а также является отличной альтернативой более крупной рекламе на щитах:

• Уличная реклама всегда активна
• Уличная реклама обеспечивает несколько показов на одного потенциального клиента
• Уличная реклама дает точный географический таргетинг

Ваше воображение является пределом, когда дело доходит до такого рода внешней рекламы – вы можете использовать практически все в вашей среде. Почему бы не превратить обычный переход в произведение искусства? Или превратить саму улицу в произведение искусства гигантской инсталляции. Еще одна замечательная особенность рекламы такого рода заключается в том, что когда о ней говорят, половина ваших усилий по вирусному маркетингу уже сделана.

Итак, без лишних слов, давайте взглянем на 20 самых креативных рекламных объявлений и идей партизанского маркетинга, лежащих у вас под ногами! Как всегда, мы нашли несколько серьезных кампаний по повышению осведомленности, которые заставили нас остановиться и подумать, уравновешенных забавной рекламой, которая также привлекла наше внимание. Наслаждаться!

1. Объявления Durex

Для продвижения презервативов Durex с ребрами или с кнопками в некоторых городах Бельгии презервативы были нарисованы на брусчатке в соответствии с рисунком. Узнайте больше от гениев маркетинга Durex здесь.

2. Amnesty International

«Тысячи заключенных за свои убеждения в местах похуже этого. Пишите, пока не освободите их всех. »Международная амнистия. (Рекламное агентство: TBWA, Варшава, Польша)

3. Выкинь свои задницы

«Не будь тозером, выкинь свои задницы». ( Рекламное агентство: GREY, Мельбурн, Австралия)

4. Hellhole

«Сколько еще жизней будет стоить 1,25 доллара? Пожалуйста, позвоните по номеру 010-62357575, чтобы сообщить о краже крышки люка, чтобы мы могли положить этому конец». (Агентство : Ogilvy & Mather Advertising, Пекин, Китай)

5. Вода – это жизнь

главная дорога бледно-голубого цвета. Его креативная идея потребовала 4000 литров краски, и по словам автора, этот крутой дизайн-проект представляет собой памятник реке, чтобы напомнить горожанам о том, что когда-то на земле у дороги была вода.

6. McDonald’s: McFries Pedestrian Crossing

boredpanda.com/cool-and-creative-street-ads/?image_id=street-ads-macfries-crossing.jpg»>

Агентство по рекламе: TBWA Switzerland

7. FedEx: Kinko

Агентство: BBDO, New York, USA

8. ASEM: ASEM: MATE DIM: MATE COMPA: MATE COMIT DID.

Рекламное агентство: 141 Sercon, Mumbai, Индия

9. Symphony Crossing

Рекламное агентство: неизвестно

0003 «1/4 жертв автомобильных аварий — пешеходы» (

Рекламное агентство: Draft FCB, Лиссабон, Португалия)

11. Туризм Южной Африки: Zebra

boredpanda.com/cool-and-creative-street-ads/?image_id=street-ads-south-african-tourism.jpg»>

Идея внешней рекламы для туризма Южной Африки. Знаки перехода через зебру вокруг светофоров в Мумбаи были нарисованы так, чтобы они выглядели как полосы настоящей зебры. (Агентство: неизвестно)

12. 3D-реклама Джулиана Бивера

Эти рисунки мелом выглядят трехмерными, если смотреть под прямым углом! Узнайте больше о уличном искусстве Джулиана Бивера здесь.

13. Altschul Orthodontics: Crosswalk

Advertising Agency: Marked for Trade, USA

14. Bubbles Hair Salon

Advertising Agency: Orchard Advertising, Chennai, India

15.

Shopping Curitiba: Barcode

Рекламное агентство: OpusMúltipla, Curitiba, Brazi

16. Vijay Sales

Рекламное агентство: неизвестно

17. Maximum Fly Should Ride.0009

Максимальная поездка — это сериал о группе детей, которые умеют летать. Чтобы выпустить последнюю книгу, мы создали большую наземную наклейку, которая показала жителям Окленда, каково это стоять на краю здания и прыгать. (Рекламное агентство: Colenso BBDO, Окленд, Новая Зеландия). с помощью парковочных столбов, замаскированных под камеры. Механизм имитирует движение мощного зум-объектива. (Рекламное агентство: TBWA, Париж, Франция)

20. Кофе Folgers: Люк

«Эй, город, который никогда не спит. Вставай.» — еще одна креативная реклама кофе Folgers. Однако на этот раз все пошло не так. Вероятно, они пытаются сказать нам, что их кофе пахнет паром из люка. Серьезно, о чем они думали?

Город Драхтен в Нидерландах

Реклама на билбордах: 43 примера остановки движения

(Изображение предоставлено: Sketch Events)

Реклама на билбордах — это один из лучших дизайнов, с невероятным дизайном, стремящимся привлечь внимание занятых потребителей на улице. Их огромный размер дает им дополнительное влияние, но они должны быть умными, а не просто огромными. Мы перечислили наши любимые дизайны рекламных щитов, каждый из которых пробует что-то новое и необычное, чтобы оставить свой след.

Может быть сложно выделиться среди окружающего визуального шума. Есть ряд способов, которыми рекламные кампании на билбордах могут встряхнуть ситуацию; будь то использование различных материалов, создание дизайнов, которые взаимодействуют с окружающей средой, или просто введение какой-то супер-умной копии. Читайте о некоторых из наших любимых креативных рекламных кампаний на билбордах.

Взгляните на нашу подборку лучших печатных объявлений, чтобы найти вдохновляющую рекламу в меньшем масштабе.

Лучшая реклама на билбордах

01. Corona

Пивной гигант Corona совместно с солнцем создал новый ослепительный рекламный щит. Инновационный дизайн использует движение солнца для создания рекламы, которая меняется в течение дня в зависимости от того, где светит солнце.

Начиная с простой этикетки на стене, солнце в конце концов светит сквозь листву (слева), пока не появляется изображение пивной бутылки и слоган «сделано из мира природы». Wieden+Kennedy London (открывается в новой вкладке) и Sketch Events (открывается в новой вкладке) были вдохновителями рекламного щита, при этом агентство объяснило, что окончательный результат потребовал «месяцев исследований, расчетов траектории солнца, определения местоположения и механических испытаний. «.

02. Дракула

В этой рекламе экранизации «Дракулы» для BBC днем ​​из рекламного щита торчат окровавленные колья. Но ночью свет сбоку от рекламного щита означает, что ставки образуют навязчивую тень самого Дракулы. Это, безусловно, умный способ привлечь внимание людей.

03. Ступени ИКЕА

Экологически чистый маршрут к самому экологичному магазину ИКЕА (Изображение предоставлено матерью)

Этот интригующий подход к рекламе на билбордах был придуман Матерью . Для продвижения нового магазина ИКЕА в Гринвиче — самого экологичного магазина ИКЕА за всю историю — рекламное агентство разработало кампанию, направленную на подчеркивание экологических принципов магазина. Рекламные щиты и плакаты по всему Лондону направляли потенциальных покупателей в новый магазин, побуждая их выбрать наиболее экологичный маршрут (пешком или на общественном транспорте).

04. Ржавчина

Этот рекламный щит трансформировался в течение месяца (Изображение предоставлено heimat)

Этот рекламный щит Heimat трансформировался с течением времени, чтобы продемонстрировать USP линейки ножей Tyrolit Iceline. Сначала прохожие видели загадочный лист металла, на котором был только логотип марки. В течение нескольких недель поверхность покрылась ржавчиной, оставив нетронутой только форму ножа. Слоган: Безупречный. Навсегда. гнал домой сообщение.

05. Волна отходов

Весь пластик для этой скульптуры был собран в Великобритании (Изображение предоставлено Wieden + Kennedy) . Художник Энди Биллетт создал 3D-волну из пластиковых отходов, собранных в Великобритании, в сочетании с изображением Криса Хемсворта, занимающегося серфингом, чтобы подчеркнуть объем пластика, попадающего в наши океаны. Население призвали сбрасывать свои отходы на месте. Подобные кампании проводились в Мельбурне, Лиме, ​​Сантьяго, Боготе и Санто-Доминго.

06. Кто такая Америка?

Колючая проволока — это ловкий штрих

Сериал Саши Барона Коэна «Кто такая Америка?» был попыткой заставить американских политиков унижаться перед камерой, и результаты были случайными. Но трудно винить эту бельгийскую кампанию, направленную на то, чтобы люди смотрели на BeTV; Брюссельское агентство Happiness построило перед мексиканскими ресторанами уродливые стены из шлакоблоков с колючей проволокой и использовало их в качестве рекламных щитов для рекламы шоу. Сильные вещи.

07. Follow the Arches

Вот как эффективно злоупотреблять логотипом

Требуется много наглости, чтобы возиться с логотипом, но это то, что агентство Торонто Cossette вместе со Spencer & Jordan , делал для этой кампании McDonald’s. Для отмеченной наградами кампании «Следуй за арками» команда разобрала знаковые золотые арки и превратила их в минималистичные рекламные щиты, чтобы помочь водителям направлять водителей к ближайшему отделению McDonald’s.

08. Reebok ZPump 2.0

Шведское агентство Animal придумало впечатляющий способ привлечь внимание общественности к новым кроссовкам Reebok: оно установило наружный рекламный щит в центре Стокгольма, бросая людям вызов человеческой скорости. тест. Любой, кто пробежал мимо рекламного щита со скоростью более 17 км/ч, получил новую пару обуви ZPump 2.0.

На рекламном щите использовалась камера контроля скорости, разработанная специально для этой кампании, которая использовала распознавание объектов в реальном времени и обнаружение движения для определения движений бегунов и расчета их темпа, с большим эффектом.

Этот способ утилизации вашей бутылки (Изображение предоставлено Publicis)

Эта рекламная кампания на билборде от Publicis Italia призвала любителей Coca-Cola сдавать пустые бутылки на переработку. Агентство ловко адаптировало культовый дизайн ленты Cola, чтобы буквально указывать прохожим на ближайший мусорный бак. Однако вокруг рекламы возникли разногласия: критики отмечали, что Coca-Cola делает слишком мало, чтобы компенсировать огромное воздействие своей продукции на окружающую среду.

10. AIR-INK

Этот рекламный щит нарисован чернилами, сделанными из выхлопных газов

Запущенный благодаря успешной кампании Kickstarter от Graviky Labs, AIR-INK представляет собой инновационные чернила, полученные из загрязненного воздуха. Устройство улавливает частицы черной сажи из выхлопных газов автомобилей и дыма из труб, которые затем перерабатываются и превращаются в безопасные высококачественные чернила.

Для продвижения проекта команда наняла иллюстратора Кристофера Хо , чтобы он нарисовал огромный рекламный щит для лондонской авеню Шафтсбери, эффективно «перерабатывая» загрязнение в произведения искусства. Чтобы сделать масштаб мероприятия понятным и заинтриговать прохожих, на рекламном щите размещен простой слоган: «Это искусство нарисовано загрязнением воздуха».

11. McDrive

Воспользовавшись тем фактом, что у его клиента, McDonald’s, гораздо больше ресторанов с проездом через автомобиль во Франции (известных там как McDrives, потому что Франция), чем у его основного конкурента, Burger King, TBWA\Paris. установил пару дерзких рекламных щитов недалеко от Бриуда в Верхней Луаре. Невероятно высокий показывает, как добраться до ближайшей забегаловки Burger King в 258 км, а маленький указывает водителям на гораздо, гораздо более близкий McDrive. Грозный!

12. The Human Billboard

Когда крайне правая партия «Национальный фронт» выиграла первый тур президентских выборов во Франции в 2017 году, в стране усилились расистские высказывания. Leo Burnett France и Le CRAN (Le Conseil Representatif des Associations Noires) использовали рекламный щит другого типа, чтобы напомнить французам о том, что расистские высказывания могут причинить долговременный вред.

Расистские оскорбления были собраны через социальные сети и вытатуированы на теле мужчины, чтобы превратить его в «человеческий рекламный щит». Затем мужчина ходил по Парижу, раздавая листовки с разъяснениями кампании и призывая людей присоединиться к разговору.

13. Unitech

Эта реклама Unitech выводит маркетинг на новый уровень

Этот рекламный щит Unitech, разработанный командой рекламного агентства JWT, Нью-Дели , поднимает рекламу на новый уровень. Здесь были изготовлены сотни муляжей спичечных коробков, которые склеены вместе в этих высотных конструкциях, похожих на Lego, для продвижения новых закрытых вилл в Карма-Лейклендс в Индии.

14. IBM

В рамках инициативы IBM «Умные города», рекламное агентство Ogilvy & Mather Group
(теперь Огилви (открывается в новой вкладке)) разработал «целевую рекламу», добавив кривую к рекламному щиту, чтобы создать укрытие от дождя, скамейку и даже удобный пандус для продвижения технологического бренда — потому что «если бы города были умнее, жизнь в городах была бы лучше».

Рекламные щиты органично сочетают современный дизайн с функциональностью, помогая людям и напоминая им, кто стоит за актом щедрости – это умный способ продажи.

15. Burt’s Bees

Для продвижения своей линейки Intense Hydration Burt’s Bees использовала своих собственных потребителей, чтобы показать до и после демонстрации с помощью интерактивного рекламного щита в Миннеаполисе, созданного совместно с рекламным агентством компании Baldwin& (открывается в новом вкладку).

Умное использование дизайна и конструкции означало, что изображение «до» буквально «отслаивалось», когда зрители снимали кожу с купонов, прикрепленных к доске, которые можно было обменять в местных магазинах. В конце концов, все купоны были удалены, и все, что осталось, — это блестящая плоская поверхность и счастливое, улыбающееся «увлажненное» изображение «после».

16. Lego

Эти рекламные щиты на автобусных остановках украшены уникальными рисунками LEGO, органично вписывающимися в окружающую среду. , демонстрирующий уникальное искусство лего, которое сливается с окружающей средой.

Сертифицированный художник-конструктор Lego Николас «Черная лампочка» Фу работал с творческой командой Огилви над созданием трех отдельных знаков автобусной остановки: «Кит», «Монстр» и «Гусеница». Спереди фрески сливаются с фоном, а персонажи лего шествуют по улицам, как будто доска — это портал в другое измерение, полностью сделанное из лего.

Читайте также: Как Lego заново изобрел себя как супербренд

17.

Leica

Картинка говорит 1000 слов, или, в данном случае, 12-кратный оптический зум

Изображение говорит 1000 слов или в данном случае 12-кратное оптическое увеличение. Эти рекламные щиты, разработанные командой Advico Young & Rubicam в Швейцарии, показывают, как простота часто может быть самой творческой и эффектной формой дизайна. Каждый рекламный щит представляет собой увеличенное изображение (предположительно 12-кратное, снятое камерой Leica V-Lux 1) объекта позади него, демонстрируя превосходное качество масштабирования камеры, при котором не упускается ни одна деталь.

18. ОБИ

Сеть магазинов товаров для дома ОБИ решила пойти по другому пути, разместив свои рекламные щиты не в привычных местах, а на самих домах людей. Его мышление было основано на вопросе: зачем продвигать вещи, которые делают наши дома красивее, с помощью рекламы, которая заставляет все выглядеть уродливее?

Вместо этого с помощью рекламного агентства Jung Von Matt/Elbe было создано нечто гораздо более оригинальное и привлекающее внимание. «Большой проблемой был поиск подходящих ветхих домов», — объясняет Макс Пилват из Jung Von Matt/Elbe.

19. McDonald’s

Этот рекламный щит McDonald’s «урезает» разницу в цене его Big Mac

Нравится вам это или нет, но McDonald’s всегда умел создавать изобретательную рекламу, поэтому он снова попал в этот список. Этот рекламный щит, созданный рекламным агентством DDB Stockholm , использует инновационный подход к «снижению цен» на границе Норвегии и Швеции. Подчеркивая разницу в цене в каждой стране, реклама показывает, насколько дешевле бигмак в Швеции.

20. British Airways

Этот дизайн от British Airways (открывается в новой вкладке) определенно привлек наше внимание. Разработанная Ogilvy, компания использует технологию наблюдения для отслеживания полетов, позволяя ребенку указывать на воздушные полеты в режиме реального времени. Глава отдела маркетинга BA Эбигейл Комбер объясняет: «Это впервые не только для British Airways, но и для рекламы в Великобритании».

Рекламный щит, передающий детское волнение при виде вашего первого самолета, является прекрасным примером интерактивного дизайна. Рекламные щиты были продемонстрированы на лондонских площадках Пикадилли и Чизвик.

21. OREO

Одно из самых любимых печений Америки, Oreo отпраздновало свое 100-летие кампанией «Чудо-наполнено», а The Martin Agency было поручено создать серию вдохновляющих анимаций. Затем она объединилась с Brand New School , чтобы завладеть крупнейшей рекламной площадкой в ​​США — Таймс-сквер.

«Это удивительное место, где работа сияет в динамичном пространстве, которое естественным образом наполняет людей удивлением», — с энтузиазмом говорит креативный директор Magnus Hierta. «В этой части также используется пространство Таймс-сквер, создавая визуальный гобелен обмена, который распространяется по экранам и прыгает от здания к зданию».

22. Formula Toothcare

Этот дизайн рекламного щита разрывает обычный дизайн рекламного щита

Этот чрезвычайно креативный дизайн рекламного щита Formula Toothcare доводит лозунг «делает крепкие зубы» до крайности. «Сломанная» металлическая рама делает дизайн рекламного щита еще более реалистичным и привлекательным, что обеспечивает надежное исполнение при доставке. Это наверняка привлекло бы наше внимание, если бы мы проходили мимо.

23. BMW

BMW продвигает электрический элемент своего нового автомобиля с подсветкой

Агентство наружной рекламы Posterscope разработало яркую наружную рекламную кампанию для продвижения BMW i3, который считается первым в мире полностью электрическим автомобилем премиум-класса.

Подразделение Hyperspace компании Posterscope тесно сотрудничало с креативным агентством BMW, WCRS, над привлекающей внимание кампанией, в рамках которой освещение «Halo» было включено в специальные конструкции рекламных щитов для создания эффекта свечения после наступления темноты вокруг 2D-вырезов i3.

Доступно сопутствующее приложение для расширения опыта

(откроется в новой вкладке)

Ключевые части автомобиля имеют отдельную подсветку, чтобы подчеркнуть высокотехнологичные экологически чистые функции моделей и электрическую внутреннюю работу, а также передовую технику печати. подчеркивает контраст с подсветкой кожи.

Часть более крупной кампании стоимостью 1 миллион фунтов стерлингов, проводимой на придорожных, железнодорожных и метрополитенах в Великобритании, реклама также побуждает потребителей загружать сопутствующее мобильное приложение из App Store, что позволяет им совершить виртуальный тест-драйв на BMW i3. .

24. Orphea

Orphea4D Protection — мощный инсектицидный спрей для наружных работ. Эта блестящая кампания продвигает бренд, превращая обычный рекламный щит в огромную ловушку для насекомых. Прозрачный клей был нанесен на часть рекламного щита в узнаваемой форме, и когда мухи и комары застряли там, они сделали форму видимой.

25. C.A.L.M.

Уличное искусство может стать отличным способом донести мощное послание. Для повышения осведомленности о благотворительной организации C.A.L.M. Художники граффити Soulful Creative создали эти великолепные рекламные щиты. Плакаты были призваны подчеркнуть статистические данные о том, что трое мужчин в возрасте до 35 лет каждый день лишают себя жизни в Великобритании. Освещение также является очень приятным штрихом, гарантируя, что прохожие почти наверняка заметят рекламные щиты.

26. Nike: Knitting

Для продвижения своих последних кроссовок Free Flyknit компания Nike объединилась с рекламными гигантами Wieden + Kennedy Shanghai , чтобы связать огромную обувь для рекламного щита. С помощью трех рабочих полоски неоново-зеленого цвета были соединены вместе, чтобы создать обувь поверх босой ноги. Живые сеансы вязания проходили на улице Nanjing East Road, одной из самых загруженных улиц в Шанхае, и вызвали немало удивления…

Следующая страница: Еще больше впечатляющих рекламных щитов, которые вы должны увидеть…

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

• 1

Текущая страница: Реклама на билбордах: 1-26

Следующая страница Реклама на билбордах: 27-42

Команда Creative Bloq состоит из группы поклонников дизайна и изменилась и развилась с момента основания Creative Bloq в 2012 году. Текущая команда веб-сайта состоит из шести штатных сотрудников: редактора Керри Хьюз, заместителя редактора Рози Хилдер. , редактор отдела сделок Берен Нил, старший редактор новостей Дэниел Пайпер, редактор отдела цифрового искусства и дизайна Ян Дин и штатный писатель Амелия Бэмси, а также ряд фрилансеров со всего мира. Команды журналов 3D World и ImagineFX также вносят свой вклад, следя за тем, чтобы контент из 3D World и ImagineFX был представлен на Creative Bloq.

Уличный маркетинг – Школы маркетинга

Последнее обновление: 28 ноября 2020 г.

Современные технологии позволяют легко избегать рекламы. В отчете компании YouGov, занимающейся маркетинговыми исследованиями, говорится, что до 90% пользователей DVR пропускают телевизионную рекламу при просмотре предварительно записанных передач, а легкодоступные программы позволяют пользователям блокировать всю или большую часть рекламы, появляющейся в Интернете. Широкое использование MP3-плееров означает, что меньше людей, чем когда-либо, слушают радио во время вождения.

Это создает огромную проблему для маркетологов, тратящих большую часть своих усилий на традиционные формы маркетинга. Если большая часть населения не только не убеждена сообщением маркетолога, но и активно пытается его игнорировать, эта реклама потерпит неудачу.

Современные маркетологи должны мыслить нестандартно, чтобы найти новые и креативные способы представления рекламы покупателям. Надеясь отказаться от более традиционных методов рекламы, маркетологи используют более инновационные маркетинговые стратегии для связи с клиентами, которые стали циничными по отношению к рекламе.

Что такое уличный маркетинг?

Целью уличного маркетинга является использование нетрадиционных методов и рекламных площадей для привлечения большего внимания к рекламной кампании. В отличие от партизанского маркетинга, который может осуществляться в Интернете, уличный маркетинг ограничивается улицей и другими общественными местами  (см. также Партизанский маркетинг) .

Маркетологи изо всех сил пытались найти новые способы связи с клиентами, поскольку эффективность традиционного маркетинга снизилась. Уличный маркетинг использует это явление, размещая рекламу в местах, где люди не ожидают ее увидеть. Человек ожидает увидеть рекламные щиты, когда смотрит в небо — он не ожидает увидеть рекламу Roto-Rooter, когда смотрит вниз на крышку люка. Рекламный щит может быть обычным и незаметным, в то время как крышка люка может быть настолько неожиданной, что зрители не только увидят ее, но и потратят дополнительное время, чтобы прочитать рекламу и насладиться ее новизной.

Street Marketing Locations

• Bus stops
• Park benches
• Light poles
• Manhole covers
• Crosswalks
• Lobby floors
• Sewer drains
• Sides of cars and buses
• Projected onto buildings
• Trashcans
• 3D-объекты на площадях
• Деревья
• Заборы
• Тележки для покупок
• Туалеты
• Общественный транспорт

Статическая реклама — не единственная форма уличного маркетинга. Многие компании нанимают команды молодых и полных энтузиазма представителей бренда, которые раздают образцы и купоны, отвечают на вопросы и укрепляют имидж бренда. Предоставление клиентам возможности взаимодействовать с продуктами и брендами оказывает более сильное влияние на их решения о покупке, чем пассивная реклама. (см. также B2P-маркетинг)

Единственным существенным недостатком уличного маркетинга является сложность планирования и реализации успешной кампании уличного маркетинга. Во-первых, маркетолог должен найти действительно уникальную идею. Затем им нужно убедиться, что маркетинговое сообщение увидит и поймет максимальное количество людей. Если реклама слишком неясна или абстрактна, эффект для зрителей будет потерян.

Примеры уличного маркетинга

• Match.com – Сайт онлайн-знакомств отправил мужчину в костюме принца на большую книжную ярмарку в Мадриде. Он ходил со стеклянной туфелькой, пытаясь найти свою «настоящую любовь». Помощник позади него раздавал закладки со словами: «Вы всю жизнь читали любовные истории; испытайте свои на Match.com». Когда изображение наблюдалось сверху, люди, идущие по вестибюлю, напоминали блох на собаке. Название и лозунг Frontline были размещены на видном месте.
• Бросить курить —  В рамках кампании правительства Австралии по поощрению отказа от курения на краях мусорных баков были размещены большие детализированные изображения глазных яблок. Курильщики обычно тушат сигарету о край, прежде чем выбросить окурок. Когда они вонзили сигарету в глаз, они увидели фразу «Курение вызывает слепоту».
• ESPN – Спортивная сеть разместила миниатюрные модели футбольного мяча и ворот на дне писсуаров, чтобы привлечь внимание мужской аудитории к международному футболу.
• Volkswagen —  Автопроизводитель разместил над каждым местом в гараже таблички, похожие на мысленные пузыри. Знаки были разработаны таким образом, чтобы припаркованные машины выглядели так, как будто они думают. На вывесках была изображена новая модель Volkswagen и слоган «Хотел бы я быть новым GTL».
• Unicef ​​–  Международная благотворительная организация разместила детскую коляску в центре площади в холодный зимний день. Прохожие, обеспокоенные тем, что внутри может быть ребенок, подходили к коляске и отдергивали детское одеяло. Под ним был слоган «На мгновение стань мамой» и информация о том, как сделать пожертвование в ЮНИСЕФ.

Кто проводит кампании уличного маркетинга?

Стратегии уличного маркетинга доступны различным предприятиям. Поскольку уличный маркетинг недорог и ограничен только амбициями и креативностью маркетолога, он доступен для предприятий, желающих приложить усилия. Фактически, самые ранние кампании уличного маркетинга проводились малыми предприятиями в надежде выделиться среди крупных маркетологов. Представьте себе маленькую кофейню, которая рисует перед своей дверью замысловатые рисунки мелом, творчески используя свои ресурсы для рекламы неожиданным образом.

Более масштабные и зрелищные кампании уличного маркетинга обычно проводятся только крупными компаниями. Большинство из них продают потребительские товары с массовым обращением. У компании, производящей сельскохозяйственное оборудование, не было бы причин продавать свою продукцию на улицах Нью-Йорка, потому что она не имела бы значения для большинства зрителей. У более крупных компаний есть бюджеты и маркетинговый опыт, необходимые для покупки нетрадиционных рекламных площадей, разработки публичных зрелищ и создания сопутствующих цифровых компонентов. Эти более крупные корпорации также чаще тесно связаны с традиционными методами рекламы, а это означает, что они могут больше выиграть от выхода из этой формы.

Деньги, потраченные на уличный маркетинг

На приведенной ниже диаграмме, основанной на данных P2 Media, показан рост альтернативной внешней рекламы за 6-летний период. Это подмножество гораздо более широкой формы маркетинга, называемой наружной рекламой. Большинство кампаний уличного маркетинга подпадают под категорию альтернативной внешней рекламы. Диаграмма ясно показывает, что использование этого вида маркетинга находится на подъеме. Но важно помнить, что ежегодно на рекламу тратятся сотни миллиардов долларов. Уличный маркетинг по-прежнему остается одной из наименее используемых форм рекламы.

Как разрабатывается план уличного маркетинга?

Компании должны собрать данные о себе, своих продуктах, своих конкурентах и ​​своих клиентах, прежде чем внедрять план уличного маркетинга. Глядя на себя, они должны определить, как их видят на рынке, каковы наиболее привлекательные черты их новых продуктов и как они хотят позиционировать их на рынке.

Важно знать, кто их основные конкуренты, как их продукты сравниваются и где они рекламируются. Они также должны определить клиентов, на которых они хотят ориентироваться, а затем узнать, где они собираются и чего они хотят, что позволит им установить цели и возможности, связанные с кампанией.

Бренд-менеджеры, графические дизайнеры и художники-постановщики будут работать вместе над созданием реальной рекламы. Поскольку цель уличного маркетинга состоит в том, чтобы создавать опыт, который бросает вызов ожиданиям от рекламы, творческие разработчики должны тщательно продумать, как выделиться на маркетинговом ландшафте. Маркетинговый план должен четко излагать логику рекламы и ее ожидаемое воздействие на зрителя.

После того, как объявления будут созданы, необходимо заключить сделки по аренде рекламных площадей. Маркетинговые покупатели должны будут вести переговоры о сделках и следить за тем, чтобы все условия были четко прописаны, чтобы ни одна из сторон не была застигнута врасплох. Если план включает в себя уличную команду, маркетолог должен убедиться, что им разрешено присылать представителей и раздавать бесплатные продукты. Такое поведение запрещено во многих общественных и частных местах. (См. также Наружный маркетинг)

Последним этапом кампании будет оценка ее успеха. На этапе планирования предприятия определяют ряд целей, которые можно измерить в количественных показателях. Цель может быть простой, например, увеличение продаж, или сложной, например, привлечение трафика на конкретный веб-сайт. По мере продвижения плана цели должны оцениваться через регулярные промежутки времени. Если он не дает ожидаемых результатов, план необходимо пересмотреть или полностью отказаться от него.

Карьера в уличном маркетинге

Член уличной команды

Чем они занимаются?

Средняя заработная плата на уличном маркетинге

• Член команды Street
  Начальный уровень-10 000-30 000 долл. США
  после 10 лет-30 000-50 000 долл. США
• Дизайн
  долл. $50,000-$80,000
• Менеджер по маркетингу в социальных сетях
  начальный уровень – $50,000-$70,000
  через 10 лет – от 80 000 до 120 000 долларов

Источник: http://www. glassdoor.com

Члены уличной команды являются послами бренда, которые выходят на улицы, чтобы раздавать товары, распространять рекламные сообщения, взаимодействовать с клиентами и служить публичным лицом бренда. Как правило, это маркетинговая работа начального уровня, которая доступна для студентов, сотрудников, работающих неполный рабочий день, и неопытных маркетологов.

Образование и навыки

Для работы в уличной команде не обязательно иметь степень в области маркетинга, но она может быть полезной. Члены команды должны будут понять имидж бренда, который компания пытается продвигать, и как они могут наилучшим образом его воплотить. Члены уличной команды должны быть общительными и харизматичными, чтобы общаться с клиентами

Художник-постановщик

Чем они занимаются?

Художники-постановщики создают вывески и другую визуальную рекламу. Поскольку в уличном маркетинге часто используется необычная реклама в необычных местах, необходимо проконсультироваться с опытным строителем, чтобы убедиться, что реклама возымела ожидаемый эффект. Они должны соответствовать окружающей среде, противостоять погодным условиям и выдерживать прикосновения и подталкивания зрителей.

Образование и навыки

Художникам-постановщикам не обязательно иметь высшее образование в области маркетинга. Их больше заботит логистика создания вывески, чем содержащееся в ней маркетинговое сообщение. Многие выходят на поле после получения степени в области инженерии или графического дизайна. Им нужно будет знать, как использовать программное обеспечение для черчения, работать с необычными материалами и соблюдать строительные нормы и правила.

Менеджер по маркетингу в социальных сетях

Чем они занимаются?

Менеджеры по маркетингу в социальных сетях контролируют маркетинговые усилия компании в Facebook, Twitter, Youtube и других социальных сетях. Уличный маркетинг часто используется, чтобы направить клиентов к онлайн-присутствию компании. Умело отображаемый URL-адрес или флаер с онлайн-купоном — это практичные способы привлечь людей с улицы и направить их в определенное место в Интернете. Менеджеры по маркетингу найдут способы использовать медийную рекламу и уличные команды, чтобы повысить активность в социальных сетях.

Образование и навыки

Все менеджеры по маркетингу в социальных сетях должны иметь степень бакалавра в области маркетинга. Многие из них специализируются на цифровом маркетинге и маркетинге новых медиа. Обширный личный опыт использования социальных сетей необходим для их эффективного использования и опережения кривой изменений.

Как школа маркетинга может помочь вам добиться успеха?

Рекомендуемые учебные заведения

1. Университет Гранд-Каньон (GCU)

   Бизнес-колледж Коланджело GCU предлагает передовые степени, соответствующие требованиям современной бизнес-среды.

2. Университет Южного Нью-Гэмпшира (SNHU)

   Изучите связь между бизнесом и поведением потребителей со степенью в области маркетинга.

Уличный маркетинг сочетает в себе изображения, текст, звуки, запахи и интерактивный опыт, чтобы привлечь клиентов. По большому счету, уличные маркетологи ограничены только своим воображением и способностью творчески использовать доступные им инструменты и пространства. Эти навыки не являются естественными для большинства людей, и для их правильного применения требуется обучение по программам маркетинговой подготовки.

Курсы, предлагаемые в отделах маркетинга, обучают студентов основам, необходимым им для начала разработки собственных рекламных кампаний. Новые маркетологи узнают, как анализировать рынок, разрабатывать рекламу, арендовать рекламные места и нанимать уличные команды. Только после того, как маркетологи поймут стратегии традиционного маркетинга, они смогут начать отказываться от них. Степень в области маркетинга дает маркетологам все необходимые знания, чтобы начать нести свои идеи на улицы.

Реклама уличной мебели | AdQuick

Популярная форма наружной рекламы (также известная как наружная реклама), включение уличной мебели в вашу следующую маркетинговую кампанию может стать отличным способом повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь новых клиентов. Как начать рекламу уличной мебели? Ознакомьтесь с обзором основ и некоторыми идеями для начала работы.

Что такое реклама уличной мебели?

Реклама уличной мебели связывает ваш бренд с потребителями в их повседневной жизни. Независимо от того, находятся ли они в середине своей работы, бегают по делам или встречаются с друзьями за ужином, ваши клиенты, скорее всего, будут сталкиваться с несколькими предметами уличной мебели каждый день. Каждый из телефонных киосков, мимо которых они проходят, или автобусные скамейки, на которых они ждут, предоставляют еще одну возможность передать ваше сообщение. Достаточно универсальный, чтобы быть представленным как в больших, так и в маленьких городах, вы можете получить много преимуществ от рекламной кампании уличной мебели.

Подобно другим формам наружной рекламы, таким как рекламные щиты, реклама уличной мебели обеспечивает широкое распространение при относительно низких первоначальных затратах. Этот тип рекламы популярен среди малого бизнеса и тех, кто хочет охватить как можно больше людей в своем районе.

Типы рекламы уличной мебели

Рекламу можно прикреплять к самым разным типам мебели, будь то автобусные остановки, телефонные киоски или транзитные остановки. Разнообразие различных вариантов уличной мебели позволяет вам повеселиться с дизайном вашей рекламы. Некоторые из самых привлекательных рекламных объявлений уличной мебели обыгрывают среду, в которой они появляются, позволяя покупателю понять шутку. Например, реклама автобусной остановки, на которой изображены люди, сидящие на автобусной скамейке, может быстро привлечь внимание пассажиров.

Поскольку уличной мебели так много, вы можете персонализировать серию объявлений в телефонных киосках, чтобы они указывали, например, в сторону вашего магазина, или сообщали покупателям, как далеко они находятся от вашего офиса. Варианты дизайна почти безграничны, что позволяет реализовать большую степень творчества и персонализации. В отличие от рекламных щитов, которые являются статичными и, как правило, более дорогими, реклама уличной мебели обеспечивает большую гибкость вашего дизайна и бюджета.

Преимущества рекламы уличной мебели

Если вы думаете о включении уличной мебели в свою следующую маркетинговую кампанию, вы в хорошей компании. Тысячи брендов используют уличную мебель, чтобы повысить узнаваемость бренда, от крупных корпораций, таких как McDonalds, до небольших местных семейных магазинов или стоматологов. Уличная мебель обеспечивает равный доступ как к крупным, так и к небольшим компаниям, предоставляя вам прекрасную возможность связаться с вашим индивидуальным сообществом.

Это недорого

Когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда, уличная мебель дает вам большую отдачу. Встречая пассажиров там, где они есть, уличная мебель обеспечивает максимальную экспозицию при относительно небольших инвестициях. Вы также можете масштабировать свою кампанию, чтобы использовать столько предметов уличной мебели, сколько захотите. Если вы ищете относительно недорогой способ привлечь тысячи потенциальных клиентов каждый день, вы не ошибетесь с уличной мебелью.

Поощряет социальное взаимодействие

Поскольку уличная мебель находится на уровне глаз, она способствует максимальному социальному взаимодействию и даже может привести к тому, что потребители будут ассоциировать ваш бренд с более широким сообществом. Общественные объекты, такие как автобусы и таксофоны, как правило, привлекают внимание пассажиров дольше, чем другие объявления, которые не размещаются на уровне улицы. Встречаясь с людьми там, где они находятся (буквально, на уровне их глаз), ваша реклама, естественно, будет более привлекательной и интерактивной.

Привлекает внимание

Хорошо это или плохо, но сидеть в пробке — обычная черта современной жизни. Для рекламодателей трафик предоставляет прекрасную возможность познакомить потенциальных клиентов с вашим брендом. Пока люди ждут пересадки на красный свет или загрузки автобуса, ваша реклама может отвлечь внимание, привлечь их внимание и, если повезет, даже рассмешить.

В небольших городах уличная мебель может отвлечь внимание людей, ожидающих на автобусной остановке или идущих по улице. С меньшей визуальной конкуренцией ваш дизайн может быть более тонким и тонким, но при этом привлекать внимание прохожих.

В городах с интенсивным автомобильным движением, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес или Сан-Франциско, чем привлекательнее будет ваш дизайн, тем лучше. В этих местах много уличной мебели, и ваш дизайн должен быть простым и смелым, чтобы привлекать внимание. Общественный транспорт также более распространен в крупных городах, что дает вам множество вариантов расположения и более конкурентоспособные цены.

Сколько это стоит?

Когда дело доходит до наружной рекламы, уличная мебель является одним из самых экономичных вариантов. Пешеходные панели и телефонные киоски — это, по сути, недорогие мини-рекламные щиты, которые привлекают клиентов и повышают репутацию вашего бренда. Автобусная инфраструктура, такая как автобусные остановки и автобусные остановки, обеспечивает более длительное время ожидания и более тесное взаимодействие с потенциальными клиентами.

Определив свой бюджет на наружную рекламу, подумайте, какое средство принесет вам наибольшую отдачу от ваших инвестиций. Если вы хотите эффективно общаться с потребителями в разных местах, реклама уличной инфраструктуры — отличная возможность установить эти связи.

Что может сделать Street Furniture для вашей наружной рекламы?

При разработке кампании наружной рекламы помните, что она может принимать различные формы. Рекламные щиты и уличная мебель могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда и оказать влияние на потенциальных клиентов. Реклама в автобусах может донести ваше сообщение до пригородов, а реклама в метро может укрепить вашу репутацию в центре города.

Уличная мебель является сильным дополнением к маркетинговой кампании наружной рекламы, направленной на повышение узнаваемости имени и узнаваемости бренда. Из-за своего полупостоянного характера уличная реклама менее эффективна для краткосрочных продаж и рекламных акций. Разработайте свой контент для уличной рекламы, чтобы он был всегда актуальным, и его можно было бы легко развертывать в разных местах в течение года.