Разное

Реклама для вк: Как запустить рекламу ВКонтакте: пошаговая инструкция + пример

06.01.2019

Содержание

Настройка третированной рекламы в социальной сети ВКонтакте

ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

  • реклама в сообществах;
  • таргетированная реклама.

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте 

Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1.

Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

  • в новостной ленте;
  • на страницах сайта.
Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

  1. Карусель.     В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.

  2. Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.

  3. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).

  4. Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т.
     д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в инструкции от ppc.world.

  5. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во ВКонтакте. Больше о формате — в отдельной статье.

  6. Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

  1. Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.

  2. Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.

  3. Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

  1. Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.

  2. Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются.

Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись. Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе необходимо:

  1. Выбрать тематику объявления.
  2. Указать ссылку на счетчик показов.
  3. Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т.

 е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

  • загрузить ее из заранее приготовленного файла;
  • использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
  • получить ее с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке есть отдельная статья на ppc.world.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. ВКонтакте подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте 

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Настройка столбцов Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

  1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.

  2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.

  3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во ВКонтакте и решайте задачи вашего бизнеса.

Как запустить рекламу ВКонтакте: инструкция для начинающих

Соцсети уже давно (несколько лет как) перестали быть лишь пристанищем школьниц, которые продают друг другу шеллак и реснички. Сейчас социальные сети используют все современные бизнесы, некоммерческие организации и госорганы. Таргетинг — один из эффективных способов установить контакт с клиентами, прогревать их и доводить до сделки. Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте.
 

Чтобы в него попасть, нажмите на кнопку «Реклама» на главной странице ВК:

Это главная страница ВК, кнопка «Реклама» находится в списке слева

 

Чтобы начать создавать объявление, кликните на кнопку в правом верхнем углу:

Популярные типы объявлений

 
Карусель. Отлично подойдет для интернет-магазинов и людей, продающих какие-либо товары и услуги. В нее вы можете включить несколько товаров, старую и актуальную цены:

Пример «карусели»
 
Запись с кнопкой. С ее помощью можно призвать пользователя совершить какое-либо действие: позвонить, вступить в группу, купить что-то:

Так выглядит запись с кнопкой

Выберите возраст, интересы, географию и демографию пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Одним из критериев показа может быть участие в каком-либо сообществе в ВК. Бывает полезно таргетироваться на подписчиков группы конкурента.

Теперь настраиваем время, в которое ваша реклама будет показываться: ночью, днем или утром. Если для вашей кампании это не принципиально, то просто оставьте таблицу пустой.

Окно, где выбирается время показа объявлений

 

Выберите, где будете показывать вашу рекламу и как будете оплачивать: за показы или за клики. В правом верхнем углу ВК покажет рекомендуемую цену и размер целевой аудитории.

Настроить таргетированную рекламу ВКонтакте можно за несколько минут. А если вы никогда раньше этого не делали, вам поможет расширение Setuper для Google Chrome. Сервис задаст несколько вопросов о вашем бизнесе (продукте, аудитории) и будет давать подсказки, куда нажимать и какие настройки выставлять, чтобы ваши объявления были максимально эффективными.
 
 

Таргетированная реклама в ВК — цена рекламы в ВКонтакте в Екатеринбурге: заказать настройку таргетированной рекламы ВКонтакте

Особенности настройки рекламы в ВКонтакте

ВКонтакте – один из самых посещаемых сайтов в России. Ежемесячно соцсеть посещают около 100 миллионов пользователей. Многие компании и бренды выбрали эту соцсеть как основную площадку для продвижения бизнеса. Основной способ привлечения аудитории, получения лидов и заявок из ВКонтакте – таргетированная реклама в ВК.

Таргетированная реклама – это тип рекламы в интернете, в которой используются методы поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, характеристиками и интересами пользователей.

Таргетинг ВКонтакте — отличный способ продвижения. Соцсеть имеет огромную постоянно пополняемую базу сведений о пользователях, из которой берется информация о показе рекламы.

Настройка рекламы в ВКонтакте позволяет сделать так, чтобы рекламные креативы видели только те пользователи, которые с высокой долей вероятности смогут в дальнейшем заказать ваши услуги ил купить товары.  

Помимо стандартных наборов таргетингов ВКонтакте позволяет загружать собственные базы пользователей или подгружать посетителей сайта (ретаргетинг). Собственную базу для рекламы в ВК можно создать несколькими способами, например, собрать аудиторию из целевых сообществ с помощью парсеров.


Пример сохранения аудитории при рекламе в ВК

При грамотной настройке рекламы в ВКонтакте, с помощью таргетинга можно практически исключить не целевые показы рекламы в ВК. Например, если Вы продаёте средства для похудения, можно показать рекламу недавно вступившим пользователям в сообщества по похудению, предполагая, что такие пользователи решили сбросить лишний вес.

Таргетированная реклама в ВК, в отличие от контекстной, работает с профилем потенциального покупателя, существенно расширяя возможную клиентскую базу, тогда как контекстная реклама работает с аудиторией, которая уже ищет или недавно искала ваши товары и услуги.  

Эффективная ли реклама Вконтакте? Ответы специалистов Artjoker

Вконтакте — сайт, который не нуждается в представлении.

Аудитория свыше 380 миллионов пользователей, удобный интерфейс и большой выбор рекламных инструментов — как это использовать максимально эффективно для собственных рекламных кампаний?

Специфика Вконтакте как рекламной платформы

Особенность Вконтакте состоит в том, что данная социальная сеть объединяет в основном русскоязычных пользователей, поэтому хорошо подходит для компаний практически любого формата и для продвижения их товаров и услуг на просторах стран СНГ.

 

 

Также большой плюс вконтакте — наличие значительного количества тематических сообществ, приложений и интеграции в сторонние сервисы, например, Instagram.

В результате исследований аудитории сайта, в сравнении с другими социальными сетями, аналитики выяснили, что для дорогих и масштабных товаров лучшей площадкой для рекламы будут сайты с более зрелой и платежеспособной аудиторией, например, Facebook, в то время как для небольших и средних фирм отлично подойдет и Вконтакте, что, в принципе, не мешает вам заниматься продвижением своей фирмы в разных социальных сетях, отталкиваясь от их специфики и особенностей вашего продукта, а также используя для рекламы разные инструменты. К примеру, при разработке рекламы необходимо учитывать то, что на разных сайтах алгоритм построения новостной ленты отличается, как и рекламные возможности разных площадок.

Виды рекламы Вконтакте

 

 

Сайт предлагает несколько эффективных вариантов размещения рекламных объявлений.

 


Вы можете воспользоваться такими формами рекламного контента как:

1

Таргетированные объявления

Баннер, который увидит пользователь, находящийся в вашей целевой аудитории и являющийся потенциальным клиентом вашей фирмы. Оплата такого объявления производится за количество показов (от 1000), или за переходы по ссылкам в ваших объявлениях

Практика предпринимателей показала, что второй вариант эффективнее и дешевле, так как человек, который перешел по ссылке скорее купит ваш товар или подпишется на ваш паблик, нежели человек, просто увидевший ваше объявление. Продвигать таким образом можно сообщество Вконтакте, сторонний сайт, приложение.

2

Реклама в сообществах

Администраторы крупных пабликов обычно устанавливают расценки на рекламу, например, за определенную сумму пост о вашем мастер-классе по живописи будет находится на позиции «закрепленной» записи в группе арт-магазина вашего города в течение суток.

 

 

Реклама в сообществах очень эффективна, потому что позволяет обратиться к однозначно заинтересованным людям (раз они подписались, значит им точно будет интересно мероприятие схожей тематики) и использовать авторитет большого сообщества, его хорошую репутацию. Реклама в пабликах оказывает хорошее влияние не только на конверсии, но и на имидж.

4

Кросспостинг

Попросту — взаимный пиар. Вы рекламируете чужое сообщество, а то время как оно рекламирует вас. Такая реклама в группах абсолютно бесплатна и требует только договоренности с администраторами нужного вам паблика.

3

Продвижение записей сообщества

Запись появляется в новостных лентах заданной вами аудитории, достаточно органично вписывается в общий фон и не выглядит рекламой, такие посты зачастую оформляют как обычную запись.

 

 

Можно распространять таким образом запись из вашего сообщества, а можно создать отдельный пост, который даже не будет высвечиваться у подписчиков вашей группы, зато привлечет новых подписчиков и не вызовет неудовольствия старых участников. Функция доступна для сообществ, в которых состоит не менее чем 1000 подписчиков и также требует определенной суммой на счету предприятия.

4

Специальный формат для рекламы приложений и сообществ

 

 

Реклама вашего сообщества будет показана в особом блоке «Рекомендуемые» в новостной ленте пользователя. Для таких объявлений также действуют все настройки таргетинга, представленные на сайте. В случае рекламы приложений, объявление появляется в блоке «Рекомендуемые» на странице приложений и в разделе новостей.

 

 

5

Ретаргетинг

Отличный способ повысить конверсии. Вы нацеливаетесь на особые категории пользователей, к примеру, на тех, кто имеет дисконтную карту вашей фирмы или участники, не совершившие ни одной покупки.

Эффективность

Что заставляет предпринимателей усомниться в действенности такого явления как контекстная реклама вконтакте?

Негативный опыт использования этого сайта в качестве рекламной платформы, в большинстве своем, появляется в двух случаях:

  • Несоблюдение правил

    На сайте подробно описаны правила по размещению рекламы, которая должна полностью соответствовать заданным сайтом нормам и законодательству Российской Федерации.
    К примеру, вы не можете размещать рекламу табачных изделий и товаров для курения, а в эту категорию входят даже электронные сигареты. Также вы должны создавать рекламное объявление в соответствии с требованиями сайта, включая формат и содержимое.

  • Неправильные настройки таргетинга

    Аудитория Вконтакте огромна и распространенной ошибкой является попытка охватить своим рекламным объявлением максимальное количество людей. И тут нам на помощь приходят всевозможные настройки таргетинга, которые сделают рекламу эффективной и точно нацеленной.
    К примеру, вы предлагаете услуги по nail-art в Харькове, соответственно, отмечаем пункт — женский пол и город — Харьков.
    Ведь мужчина из Винницы не заинтересуется вашим объявлением, а вы потратите деньги на то, что он его увидит.

 

 

Таргетированная реклама вконтакте очень действенна из-за многочисленных настроек, позволяющих найти потенциальных клиентов, затратив минимум средств.

 

 

Рекламируйте парные кулоны-сердечки людям с семейным положением «влюблен», «есть друг», а вебинар по маркетингу — молодым и предприимчивым людям, указавших «маркетинг» и «бизнес» в графе «интересы».

 

 

Помните, что пренебрегая детальными настройками таргетинга вы теряете деньги и сводите эффективность вашей рекламы на нет!

Подводя итоги можно сказать, что реклама в вконтакте прекрасно справляется с функцией продвижения компании и может быть отличным инструментом имиджевой рекламы. Эффективность такого явления как таргетинговая реклама вконтакте часто подтверждается на деле. При правильных и детальных настройках с ее помощью вы сможете привлечь новых клиентов, добиться хорошей конверсии и повысить популярность вашего продукта в русскоговорящем сегменте.

Таргетированная реклама во «Вконтакте». Как настроить таргетинг ВК для новичков?

При настройке таргетированной рекламы вам предложат две формы оплаты — за показы и за клики.

Оплата за показы (CPM) — это вариант, в котором вы платите за 1000 показов объявления, вне зависимости от того, перешли пользователи по вашей ссылке или нет. Такая реклама стоит дёшево, но будет эффективной только тогда, когда таргетинг выбран абсолютно точно, а объявление гарантированно вызовет у аудитории интерес.

Оплата за переходы (CPC) часто выходит дороже, но подходит для случаев, когда у вас широкая аудитория, или вы хотите протестировать различные настройки таргетинга и рекламные креативы. Таким образом, вы заплатите только за тех пользователей, которых заинтересовало объявление. CPC также помогает более чётко спрогнозировать бюджет, поскольку вы сможете задать приемлемую стоимость клика и заранее оценить, сколько пользователей придёт с рекламы.

Стоимость размещения в обоих случаях будет зависеть от вашей ЦА — чем она шире и чем больше других рекламодателей таргетируют свою рекламу на неё, тем больше будет стоимость клика или 1000 показов. Не существует одной оптимальной стоимости — она всегда будет зависеть от направления вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Так, в сфере авто или недвижимости стоимость размещения будет довольно высокой, поскольку многие рекламодатели конкурируют за возможность показывать свои объявления этой платежеспособной аудитории. И также, стоимость привлечения пользователей в сообщество этих тематик будет в разы выше, чем, например, в группы про дизайн ногтей или стрижку собак — но высокая стоимость рекламы оправдывается высоким доходом с каждого клиента.

Чтобы определить оптимальный бюджет для вашего бизнеса, пробуйте запускать сразу несколько объявлений с разными настройками и смотреть, какие из них лучше работают.

Например, для рекламы питерского сервиса по доставке букетов из клубники в преддверии 8 марта агентство использовало таргетированную рекламу с оплатой за показы, поскольку их целью было собрать максимальное количество заявок за 3 дня до праздника. Для этого требовалось быстро показать объявления как можно большему количеству людей. По итогам тестовой рекламной кампании были выбраны крупные сегменты аудитории для таргетинга: женатые мужчины, интересующиеся бизнесом, финансами или здоровьем, женщины, интересующиеся ЗОЖ или салонами красоты, мужчины и женщины, состоящие в браке и имеющие детей, подписчики прямых и косвенных конкурентов (доставка цветов, картины по фото), вегетарианцы и др. Были созданы записи, ориентированные на каждый сегмент аудитории.

    Заказать таргетированную рекламу ВКонтакте — Цены на настройку рекламы в ВК в Москве

    01

    Подбор целевой аудитории

    Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

    02

    Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

    Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Дополнительно к ВКонтакте размещаем рекламу в системах Instagram, Facebook, myTarget (Одноклассники).

    03

    Настройка рекламных кампаний

    Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

    04

    Настройка бюджетов и расходов

    Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

    05

    Настройка метрических систем, установка пикселя

    Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

    06

    Контроль и управление ставками

    Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

    07

    Контроль и управление показами

    Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

    08

    Управление бюджетом

    Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

    09

    Отслеживание эффективности

    Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

    10

    Внесение изменений в рекламную кампанию

    Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

    11

    Ежемесячная статистика

    Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

    12

    Рекомендации по сайту

    Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

    Реклама в социальных сетях от 10 000 рублей

    Реклама будет показана


    только тем, кому она интересна

    Таргетированная реклама позволяет очень точно выбрать аудиторию для показа рекламы, поэтому она максимально эффективна! Примеры:

    Пользователи, у которых до дня рождения от 15 до 30 дней

    Идея: предлагаем угостить коллег или гостей в честь праздника

    Пользователи, вступившие в сообщества прямых конкурентов

    Идея: переманиваем аудиторию конкурентов, предлагая более выгодные условия

    Мужчины с семейным положением «не женат»

    Идея: лучший ужин холостяка – сытные пироги по привлекательной цене

    Женщины, имеющие двух и более детей

    Идея: предлагаем вместо готовки ужина потратить время на себя, а семью накормить вкусными пирогами

    Пользователи, являющиеся подписчиками сообществ со смежной тематикой: пицца, роллы, китайская еда и т. п.

    Идея: если интересуются едой на заказ, можно предложить что-то лучшее на фоне конкурентов

    Узнать больше

    Родители детей в возрасте 3-5 лет; 5-8 лет; 8-12 лет

    Идея: для каждой аудитории показываем объявления с играми, рассчитанными на определенную возрастную группу

    Look-alike на список пользователей, уже совершавших заказ на сайте

    Идея: ищем пользователей, по поведению и личным характеристикам похожих на наших клиентов, и предлагаем им продукцию магазина

    Пользователи, интересующиеся тематикой «Семья и отношения»: воспитание детей, материнство, отцовство и т.п.

    Идея: если пользователю интересны данные тематики, и он проявляет активности на страницах, которые к ним относятся, значит у него либо есть свои дети, либо племянники/дети друзей/младшие братья/сестры, которым можно подарить интересную игру

    Пользователи, покупающие детские товары

    Идея: если покупает игрушки, одежду, обувь для детей, значит, заинтересуется и развивающими играми

    Узнать больше

    Пользователи, недавно искавшие информацию о покупке авиа- и ж/д-билетов

    Идея: если искали билеты, то, возможно, планируют отпуск

    Пользователи, недавно искавшие информацию о бронировании отелей

    Идея: в этом случае 99% за то, что планируют отпуск

    Пользователи, интересующиеся туризмом по России и СНГ

    Идея: наша целевая аудитория, осталось только предложить выгодные условия

    Пользователи, уже смотревшие на сайте страницы конкретных направлений

    Идея: предлагаем им уже изученное направление и возможность сэкономить при заказе

    Узнать больше

    Есть огромное количество вариантов таргетингаТаргетинг – это рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям и показать рекламу именно ей. . Хотите узнать, что можем предложить для вашей кампании? !

    Три вещи, которые нужно знать компаниям о маркетинге в ВК

    Если ваш бизнес нацелен на российский рынок, вам необходимо проявлять активность в социальной сети ВКонтакте.

    ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России, которую ежедневно посещают 80 миллионов человек.

    Социальная сеть имеет различные функции для предприятий, желающих установить связь с пользователями на платформе, поэтому для предприятий, готовых ими воспользоваться, есть возможности.

    Вот три вещи, о которых вам нужно знать, если вы хотите добиться успеха в маркетинге в ВК.

    1. Реклама

    В ВК есть два основных варианта рекламы: таргетированная реклама и платные посты в сообществах. Таргетированная реклама может отображаться в ленте новостей пользователя или в левой части сайта. Как следует из названия, они могут быть нацелены на широкий спектр факторов, включая демографические данные, местоположение, образование, интересы и политические взгляды. Платные сообщения в сообществах — это продвигаемые сообщения, которые публикуются в группе или на странице по выбору рекламодателя.

    2.Аналитика

    Если вы настраиваете страницу, группу или объявление, ВКонтакте предлагает множество вариантов аналитики. Для страниц и групп вы можете видеть такую ​​информацию, как количество уникальных посетителей и просмотров, демографические данные и местоположение вашей аудитории, а также откуда исходит трафик. Для объявлений вы можете видеть ежедневное количество кликов, рейтинг кликов и расходы.

    3. Язык

    VK доступен на 85 языках, а это значит, что любому человеку в мире очень легко открыть учетную запись VK и создать страницу или группу.Однако при написании сообщений, создании рекламы или общении с пользователями настоятельно рекомендуется использовать русский язык. В России довольно низкий уровень владения английским языком, поэтому публикация контента на английском (или любом другом нерусском языке) оттолкнет подавляющее большинство пользователей и может настроить их против вашего бренда.

    Надеюсь, это дало вам полезное представление о маркетинге в социальных сетях ВКонтакте. Для получения более подробной информации прочтите наше бесплатное руководство ниже.

    Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

    Эмма — менеджер по работе с клиентами в WebSet, где она поддерживает клиентов B2B с помощью оптимизации многоязычного цифрового контента. Эмма имеет степень магистра в области рекламы и маркетинга и имеет опыт работы в области связей с общественностью, делового и академического администрирования, а также исследований международного рынка, особенно в секторе B2B. Она заядлый читатель, бегунок и последователь философии йоги. Эмма родом из Латвии, сейчас живет в Великобритании.

    Сбор данных о рекламных кампаниях из ВК.com | Илья Бондарев | LEFT JOIN

    Нам есть чем поделиться с сегодняшним лонгридом: мы будем извлекать данные о рекламных кампаниях из ВКонтакте (широко популярной социальной сети в России и странах СНГ) и сравнивать их с данными Google Analytics в Redash. На этот раз нам не нужно создавать сервер, так как наши данные будут перенесены в Google Docs через Google Sheets API.

    Получение токена доступа
    Нам нужно создать приложение для получения нашего токена доступа. Перейдите по этой ссылке https: // vk.com / apps? act = manage и нажмите «Создать приложение» на странице разработчика. Выберите имя для своего приложения и отметьте его как «Автономное приложение». Затем нажмите «Настройки» в левом меню и сохраните свой идентификатор приложения.

    Более подробную информацию о токенах доступа можно найти здесь: «Получение токена доступа»

    Скопируйте эту ссылку:

     https://oauth.vk.com/authorize?client_id=YourClientID&scope=ads&response_type=token

    И измените YourClientID на свой идентификатор приложения, это позволит вам получать информацию о своей рекламной учетной записи.Откройте эту ссылку в своем браузере, и вы будете перенаправлены на другую страницу, URL-адрес которой содержит созданный вами токен доступа.

    Вам также понадобится идентификатор вашего рекламного аккаунта, чтобы делать запросы API. Его можно найти по этой ссылке, просто скопируйте ее: https://vk.com/ads?act=settings

    Срок действия токена доступа истекает через 86400 секунд или 24 часа. Если вы хотите создать токен с неограниченным периодом жизни, просто передайте область действия параметру offline. В случае, если вам нужно сгенерировать новый токен — смените пароль учетной записи или завершите все активные сеансы в настройках безопасности.

    Использование API для сбора данных
    Давайте напишем сценарий, который позволит нам получать информацию обо всех рекламных кампаниях пользователя: количество показов, кликов и затрат. Скрипт передаст эти данные в DataFrame и отправит их в Google Docs.

     из oauth3client.service_account import ServiceAccountCredentials из pandas import DataFrame 
     запросов на импорт 
     import gspread 
     import time

    У нас есть несколько постоянных переменных: токен доступа, идентификатор рекламного аккаунта и версия API Вконтакте. Здесь мы используем самую последнюю версию API — 5.103.

     token = 'fa258683fd418fafcab1fb1d41da4ec6cc62f60e152a63140c130a730829b1e0bc' version = 5.103 
     id_rk = 123456789

    Чтобы получить рекламную статистику, вам необходимо использовать метод ads.getStat для своей кампании, используя метод ads.getStat. Поскольку у нас еще нет рекламы, мы будем использовать метод ads.getAds, который возвращает идентификаторы объявлений и кампаний.

    Используйте библиотеку запросов для отправки запроса и преобразования ответа в JSON.

    Подробнее о методах API, доступных для Вконтакте

     campaign_ids = [] 
     ads_ids = [] 
     r = requests.get ('https://api.vk.com/method/ads.getAds', 
     params = {'access_token': token, 
     'v': version, 
     'account_id': id_rk 
    }) 
     data = r.json () ['response']

    У нас есть знакомый список возвращенных словарей, аналогично тому, что мы рассмотрели в предыдущей статье «Анализ данных о рекламных кампаниях Facebook с помощью Redash».

    Заполните словарь ad_campaign_dict следующим образом: укажите идентификатор объявления в качестве ключа, а идентификатор кампании — в качестве значения, которому принадлежит это объявление.

     ad_campaign_dict = {} 
     для i в диапазоне (len (data)): 
     ad_campaign_dict [data [i] ['id']] = data [i] ['campaign_id']

    Имея идентификатор для каждого необходимого объявления, мы может вызвать метод ads.getStatistics для сбора данных о количестве показов, кликов, стоимости и датах для конкретного объявления, поэтому заранее создайте несколько пустых списков.

     ads_campaign_list = [] 
     ads_id_list = [] 
     ads_impressions_list = [] 
     ads_clicks_list = [] 
     ads_spent_list = [] 
     ads_day_start_list = [] 
     ads_day_end_list = []

    AdSense для каждого метода getStat, нам нужно вызвать метод getStat отдельно давайте обратимся к ad_campaign_dict и повторим наши запросы.Получите данные за все время, вызвав метод периода с общим значением. У некоторых объявлений может не быть показов или кликов, если они еще не были запущены. Это может вызвать ошибку KeyError. Вспомним попытку — кроме подхода к обработке этой ошибки.

     для ad_id в ad_campaign_dict: 
     r = requests.get ('https://api.vk.com/method/ads.getStatistics', 
     params = {'access_token': token, 
     'v': version, 
     'account_id': id_rk, 
     'ids_type': 'ad', 
     'ids': ad_id, 
     'period': 'total', 
     'date_from': '0', 
     'date_to': '0' 
    } ) 
     попробуйте: 
     data_stats = r.json () ['response'] 
     для i в диапазоне (len (data_stats)): 
     для j в диапазоне (len (data_stats [i] ['stats'])): 
     ads_impressions_list.append (data_stats [i] [ 'статистика'] [j] ['показы']) 
     ads_clicks_list.append (data_stats [i] ['stats'] [j] ['clicks']) 
     ads_spent_list.append (data_stats [i] ['stats'] [j] ['потрачено']) 
     ads_day_start_list.append (data_stats [i] ['stats'] [j] ['day_from']) 
     ads_day_end_list.append (data_stats [i] ['stats'] [j] [ 'day_to']) 
     ads_id_list. append (data_stats [i] ['id']) 
     ads_campaign_list.append (ad_campaign_dict 
     [ad_id]) 
     except KeyError: 
     continue

    Теперь создайте DataFrame и распечатайте первые 5 точек данных

     df = DataFrame ( ) 
     df ['campaign_id'] = ads_campaign_list 
     df ['ad_id'] = ads_id_list 
     df ['implions'] = ads_impressions_list 
     df ['clicks'] = ads_clicks_list 
     df ['израсходовано'] = ads_spent_list 
     df [' day_start '] = ads_day_start_list 
     df [' day_end '] = ads_day_end_list 
     print (df.head ())

    Экспорт данных в Google Docs
    Нам понадобится токен доступа Google API, перейдите на https://console.developers.google.com и создайте его. Выберите любое имя, которое вам нравится, затем перейдите на панель управления и нажмите «Включить API и службы». Выберите Google Drive API из списка, включите его и сделайте то же самое для Google Sheets API.

    После активации вы будете перенаправлены в панель управления API. Нажмите «Учетные данные» — «Создать учетные данные», нажмите «Выбрать тип данных» и создайте учетную запись.Выбор роли не является обязательным, просто продолжите и укажите JSON в качестве типа ключа.

    После этих шагов вы можете загрузить файл JSON со своими учетными данными, мы переименуем его в «credentials.json». На главной странице вы найдете поле электронной почты — скопируйте свой адрес электронной почты.

    Перейдите на https://docs.google.com/spreadsheets и создайте новый файл с именем data, мы передадим в него данные из нашего DataFrame. Поместите файл credentials.json в один каталог со сценарием и продолжайте кодирование. Добавьте эти ссылки в список областей:

     scope = ['https: // spreadsheets.google.com/feeds ', 
    ' https://www.googleapis.com/auth/drive ']

    Для процесса аутентификации мы будем использовать методы ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name и gspread.authorize, доступные в библиотеках oauth3client и gspread. Укажите имя файла и переменную области в методе ServiceAccountCredentials. from_json_keyfile_name. Переменная листа позволит нам отправлять запросы к нашему файлу в Google Docs.

     creds = ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name ('учетные данные.json ', scope) 
     client = gspread.authorize (creds) 
     sheet = client.open (' data '). sheet1

    Примените метод update_cell, чтобы ввести новое значение в ячейку таблицы. Стоит отметить, что индексирование начинается с 0, а не с 1. В первом цикле мы переместим имена столбцов нашего DataFrame. И с помощью следующих циклов мы переместим остальные наши точки данных. Пределы по умолчанию позволяют нам делать 100 циклов за 100 секунд. Эти ограничения могут вызвать ошибки и остановить наш скрипт, поэтому нам нужно использовать время.sleep и переводите скрипт в спящий режим на 1 секунду после каждого цикла.

     count_of_rows = len (df) 
     count_of_columns = len (df.columns) 
     для i в диапазоне (count_of_columns): 
     sheet.update_cell (1, i + 1, list (df.columns) [i]) 
     для i in range (1, count_of_rows + 1): 
     для j in range (count_of_columns): 
     sheet. update_cell (i + 1, j + 1, str (df.iloc [i, j])) 
     time.sleep (1 )

    В случае успеха вы получите ту же таблицу:

    Экспорт данных в Redash

    Посмотрите, как подключить Google Analytics к Redash, в статье «Как подключить Google Analytics к Redash?».

    Имея экспортированную таблицу с Google Analytics и рекламными кампаниями из Вконтакте, мы можем сравнить их, написав следующий запрос:

     SELECT 
     query_50.day_start, 
     CASE WHEN ga_source LIKE '% vk%' THEN 'vk.com' END Источник AS, 
     query_50.spent, 
     query_50.impressions, 
     query_50.clicks, 
     SUM (query_49.ga_sessions) сеансы AS, 
     SUM (query_49.ga_newUsers) Пользователи AS 
     FROM query_49 
     JOIN query_50 
     ON query_49.ga_date = query_50 .day_start 
     ГДЕ query_49.ga_source КАК '% vk%' И ДАТА (query_49.ga_date) МЕЖДУ '2020–05–16' И '2020–05–20' 
     GROUP BY query_49.ga_date, source

    ga_source — источник трафика , с которого был перенаправлен пользователь. Используйте метод CASE, чтобы объединить все, что содержит «vk», в один столбец с названием «vk.com». С помощью оператора JOIN мы можем добавить таблицу с данными по рекламным кампаниям, объединенными по дате. Давайте возьмем день последней рекламной кампании, и через пару дней после этого будет получен следующий результат:

    Takeaways
    Теперь у нас есть таблица, которая отражает, сколько было потрачено на рекламу в определенный день, количество пользователей, которые просмотрели это объявление, были вовлечены и перенаправлены на наш веб-сайт, а затем завершили процесс регистрации.

    компаний, бойкотирующих Facebook, продолжают размещать рекламу в российских социальных сетях

    Рекламодатели, бойкотирующие Facebook в знак протеста против «разжигания ненависти», годами проводили рекламные и маркетинговые кампании в российской социальной сети, которая запрещает группы за права геев и известна как рай для сторонников превосходства белой расы.

    Более 100 компаний объявили бойкот Facebook на прошлой неделе в знак протеста против вызывающих разногласия политических высказываний на сайте. Бойкот совпал с кампанией общественного давления, возглавляемой Джо Байденом и другими ведущими демократами, с целью заставить Facebook усилить контроль над сообщениями президента Трампа.

    Последние истории в культуре

    Но многие из этих компаний, включая Coca-Cola, Pepsi, Adidas и Reebok, регулярно рекламировали ВК, популярный российский медиа-сайт, используемый многими сторонниками превосходства белой расы и неонацистами, которым запрещен доступ в Facebook. Некоторые из этих компаний продолжают маркетинговое присутствие на российском веб-сайте, что вызывает вопросы об их недавней обеспокоенности по поводу «языка вражды» в социальных сетях.

    Популярность

    ВКонтакте среди сторонников превосходства белой расы и неонацистов была подтверждена в течение многих лет средствами массовой информации и наблюдательными группами.

    Несмотря на то, что они умалчивают о невмешательстве ВКонтакте в адрес ненавистнических высказываний в Интернете, крупные компании убрали из Facebook рекламу за то, что они не следят за высказываниями на своем сайте.

    «Расистскому, дискриминационному и ненавистному онлайн-контенту нет места ни в нашем бренде, ни в обществе», — говорится в заявлении Reebok и Adidas на прошлой неделе. «Поскольку мы сосредоточены на передовых методах работы в нашей компании и сообществах, чтобы обеспечить устойчивые изменения в борьбе с расизмом, Adidas и Reebok также приостановят рекламу в Facebook и Instagram во всем мире в течение июля.«

    Многие компании, присоединившиеся к бойкоту Facebook, продолжают продвигать свои продукты и бренды в сообщениях на своих страницах ВКонтакте, включая Starbucks, Ford, Unilever, Colgate, Vans, The North Face и Patagonia. 2 июля, через два дня после присоединения к рекламному бойкоту Facebook, компания Colgate провела акцию в VK, предлагая призы участникам, которые приобрели ее продукты и использовали приложение VK для сканирования кода продукта.

    Coca-Cola провела рекламные кампании в ВК, в том числе скандальную рекламу 2016 года, в которой компания включила спорные территории Крыма и Курильские острова на карту России. Pepsi также выступала в качестве рекламодателя на сайте и, как сообщается, в 2018 году сотрудничала с ВКонтакте над платежным приложением. Оба до сих пор активно присутствуют на платформе.

    Ни одна из компаний не ответила на вопрос о прекращении маркетинга в ВК. Starbucks сообщила агентству Washington Free Beacon , что временная пауза в рекламе «распространяется на все платформы социальных сетей». Microsoft, Honda, Reebok, Vans, Patagonia, Colgate, The North Face, Unilever, Pepsi и Coca-Cola не ответили на запрос о комментарии.

    Антидиффамационная лига заявила, что ВК стал «международным центром для сторонников превосходства белой расы», которые были вытеснены из основных американских социальных сетей, таких как Facebook.

    «В то время как размещение большинства их экстремистских комментариев, мемов и видео в Facebook, скорее всего, приведет к приостановке или деплатформингу, ВК является открытым форумом для такого экстремизма», — заявила ADL в прошлом году.

    Несмотря на то, что VK недавно предпринял некоторые шаги по борьбе с группами ненависти, включая удаление страницы популярного конкурса «Мисс Гитлер» в прошлом году, такие организации, как Национал-социалистическое движение и Ку-клукс-клан, по-прежнему активно присутствуют на веб-сайте.

    В прошлом месяце журнал Focus сообщил, что крайне правое Российское Имперское Движение, назначенная США террористическая организация, этим летом проводит полувоенные тренировки для иностранных групп сторонников превосходства белой расы, которые можно забронировать через ВК.

    VK также соблюдает российские законы против «гей-пропаганды», которые запрещают контент, который считается поддерживающим однополые отношения. Несколько групп, защищающих права геев, были заблокированы на сайте в октябре прошлого года после того, как судья постановил, что их публикации нарушают закон.

    Обновление 9 июля, 11:05 : После публикации этой статьи ВК сообщил Free Beacon , что не терпит экстремистской пропаганды на своем сайте.

    «ВК никогда не терпел призывов к насилию, а также националистической или экстремистской пропаганды, независимо от места их происхождения», — говорится в заявлении ВК. «Если такой контент обнаруживается, команда ВК быстро реагирует, чтобы удалить его и заблокировать нарушителей».

    Алана Гудман — старший репортер-расследователь Washington Free Beacon.Ранее она работала политическим журналистом-расследователем в Washington Examiner и старшим репортером Daily Mail. Гудман писал статьи для Commentary, Weekly Standard и New York Post. Она живет в Вашингтоне, округ Колумбия. Ее псевдоним в Twitter — @alanagoodman. Ее адрес электронной почты: [email protected].

    Источник данных

    ВКонтакте | Документация SegmentStream

    Начало работы

    1. В панели администратора нажмите Добавить источник данных .
    2. Выберите VK из списка.
    3. Нажмите Выполните аутентификацию с помощью VK и пройдите процесс аутентификации.
    4. Выберите Счет , данные о расходах которого вы хотите импортировать
    5. При желании выберите Клиент , данные о расходах которого вы хотите импортировать (только для счетов агентства).
    6. Включить обязательные отчеты.
    7. Щелкните Сохранить .

    Доступные отчеты

    SegmentStream позволяет импортировать следующие отчеты из ВКонтакте.

    Статистика объявлений

    Название таблицы
    • vkCampaignStatistics_ {CLIENT_ID} _ {YYYYMMDD} — для агентств
    • vkCampaignStatistics_ {ACCOUNT_ID} _ {ГГГГММДД} — для рекламодателей
    Схема таблицы
    Название поля Тип Режим
    account_id ЦЕЛОЕ NULLABLE
    ad_id ЦЕЛОЕ NULLABLE
    ad_name СТРОКА NULLABLE
    campaign_id ЦЕЛОЕ NULLABLE
    название_кампании СТРОКА NULLABLE
    link_url СТРОКА NULLABLE
    utm Источник СТРОКА NULLABLE
    utm Средний СТРОКА NULLABLE
    utmКампания СТРОКА NULLABLE
    utmTerm СТРОКА NULLABLE
    utm Содержание СТРОКА NULLABLE
    вылет ЦЕЛОЕ NULLABLE
    стоимость ПОПЛАВОК NULLABLE
    валюта СТРОКА NULLABLE
    оттисков ЦЕЛОЕ NULLABLE
    кликов ЦЕЛОЕ NULLABLE

    Дополнительные настройки трансформации

    Помимо импорта отчетов по умолчанию, SegmentStream позволяет применять дополнительные преобразования для данных и помогает подготовить отчеты о данных о расходах, сгруппированные по UTM.

    Это может быть очень удобно, если вам нужно связать данные о расходах с сеансами веб-сайта или отправить данные о расходах в Google Analytics.

    Чтобы включить это преобразование, используйте настройку «Импорт данных о расходах, сгруппированных по UTM» . После включения в вашем хранилище данных появится новая таблица с данными о затратах, сгруппированными по UTM.

    Название таблицы

    • vkCosts_ {CLIENT_ID} _ {YYYYMMDD} — для агентств
    • vkCosts_ {ACCOUNT_ID} _ {YYYYMMDD} — для рекламодателей

    Схема таблицы

    Название поля Тип Режим
    дата ДАТА NULLABLE
    счет СТРОКА NULLABLE
    utm Источник СТРОКА NULLABLE
    utm Средний СТРОКА NULLABLE
    utmКампания СТРОКА NULLABLE
    utm Содержание СТРОКА NULLABLE
    utmTerm СТРОКА NULLABLE
    стоимость ПОПЛАВОК ТРЕБУЕТСЯ
    кликов ЦЕЛОЕ NULLABLE
    оттисков ЦЕЛОЕ NULLABLE
    валюта СТРОКА NULLABLE

    Без НДС

    По умолчанию данные ВКонтакте включают НДС. Чтобы исключить НДС из импортных затрат, необходимо включить опцию Исключить НДС и определить ставку НДС , которую нужно исключить, .

    Поддерживаемые параметры динамического URL

    По умолчанию ВКонтакте позволяет использовать множество параметров динамической разметки URL для отслеживания кампаний.

    SegmentStream поддерживает следующие параметры:

    Имя Описание
    {campaign_id} Идентификатор рекламной кампании.
    {campaign_name} Название рекламной кампании.
    {ad_id} Идентификатор объявления.

    Источник / средство по умолчанию

    VK позволяет размещать рекламу, которая не ведет напрямую на ваш сайт (например, промо страницы ВКонтакте, промо поста ВКонтакте, промо-мероприятия и т. Д.). Это означает, что у этих типов кампаний не может быть UTM-параметров, и их невозможно импортировать в Google Analytics или сопоставить с сеансами веб-сайта из-за ограничений, которые требуют, чтобы для всех импортируемых затрат были определены источник и среда кампании.

    В качестве обходного пути вы можете определить UTM-источник и UTM-среду по умолчанию для вашего источника данных Facebook, чтобы вручную отнести эти затраты к сеансам с указанными utm_source и utm_medium.

    В настоящее время SegmentStream не поддерживает автоматическое сопоставление UTM для кампаний динамического ремаркетинга на основе прайс-листов.

    Обычно существует 2 варианта определения параметров UTM для кампаний динамического ремаркетинга:

    1. Внутри фида товаров XML / YML
    2. В настройках прайс-листа:

    К сожалению, на данный момент VK API не позволяет получить эти настройки.В качестве обходного пути вы должны определить те же параметры UTM, которые вы определили в настройках прайс-листа внутри сообщения карусели рекламы. Вот как это можно сделать.

    1. Откройте настройки динамического ремаркетинга и нажмите ссылку, которая ведет к сообщению сообщества карусели, которое используется в качестве макета для вашего объявления:

    2. Нажмите редактировать:

    3. Щелкните ссылку первого продукта в карусели, чтобы отредактировать его:

    4. Введите любую ссылку на внешний веб-сайт (в любом случае она будет заменена вашими значениями XML / YML-фида) с параметрами UTM , идентичными параметрам UTM для прайс-листа.

    Например, если в вашем прайс-листе указано значение:

    • utm_source = vk & utm_medium = cpc & utm_campaign = carousel_dynamic_retargeting & utm_content = {campaign_id} & utm_term = {ad_id}

    Ценность вашей карусельной ссылки продукта после ? Знак должен быть полностью идентичным:

    • https://website.com/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=carousel_dynamic_retargeting&utm_content={campaign_id}&utm_term={ad_id}

    Обратите внимание, что если у вас есть прайс-листы или фиды продуктов с разными шаблонами URL, вам следует создать отдельный макет карусельной рекламы для каждого из них.

    Этот обходной путь позволит SegmentStream получать настройки UTM из макета карусельной рекламы, а не из прайс-листа или фида товаров.

    Этот документ последний раз обновлялся 20 июля 2020 г. Если вы заметили какие-либо пробелы, устаревшая информация или просто хотите оставить отзыв, чтобы помочь нам улучшить нашу документацию, пожалуйста дай нам знать!

    VK Marketing — Четкие, передовые концепции для вашей следующей работы.

    Специализация на развлечениях для детей, свадеб и корпоративных мероприятий.

    VK Marketing предлагает клиентам экономичный маркетинговый опыт.Обладая солидным опытом и глубокими знаниями в области цифровой и печатной рекламы, маркетинга и PR, мы работаем эффективно, творчески и, самое главное, в рамках бюджета клиента.

    Маркетинговая команда VK имеет более чем 16-летний опыт работы в сфере маркетинга торговых центров, а также рекламных акций, презентаций продуктов, детских и семейных развлечений.

    За время нашего существования мы поддерживали связи со многими различными крупными компаниями как на местном, так и на зарубежном уровне i.е. Николсон и Энид Блайтон. Основные обязанности заключались в организации и обеспечении того, чтобы рекламная акция или функция были организованы и выполнены в соответствии с требованиями клиента. VK Marketing участвовал в создании и управлении одной из попыток занесения в Книгу рекордов Гиннесса: торговый центр Rustenburg стал самым длинным столом для завтраков, когда 1500 человек были поданы на завтрак за 17 минут. За это время мы также реализовали и успешно организовали множество мероприятий, таких как: женские вечера, благотворительные мероприятия, дни гольфа, шахматные турниры, корпоративные рождественские мероприятия, а также детские мероприятия.

    Обладая обширными знаниями, мы смогли концептуализировать, организовать и реализовать функции, в которых клиенты наблюдали рост оборота, а также благоприятную окупаемость инвестиций. Мы специализируемся на корпоративных развлечениях для взрослых и детских развлечениях. Мы организуем от начала до конца. От артистов до крафтовых мероприятий, от старых игр до кейтеринга — мы все делаем. Недавно мы запустили наши школьные мероприятия по построению команды, во время которых учащимся предлагается стать игроками КОМАНДЫ.

    VK Marketing — специалисты по продвижению и повышению осведомленности о вашем продукте, услуге и продвижении.

    Мы выделяемся, настраиваемся на точные потребности наших клиентов, предоставляем эффективные маркетинговые стратегии и создаем прочный бренд. Мы объединим графические и словесные элементы всех ваших средств коммуникации, от брошюр до веб-сайтов, с эффективным дизайном, который улучшит имидж вашей компании. Если вы хотите укрепить свой бренд, развернуть новую креативную кампанию или продвижение, VK Marketing поможет вам в достижении ваших целей.

    ВК Преобразование | Консультант по цифровому маркетингу

    Мы ищем консультанта по цифровому маркетингу.

    Мы ищем таланты, готовые принять участие в увлекательной 4-летней работе по консалтингу в области маркетинга, продаж и обслуживания. У него или у нее будет возможность тесно сотрудничать с Основателем и командой, чтобы расширить практику и помочь компаниям справиться со сложностями и неопределенностями бизнес-среды.

    Что вы узнаете

    Консультант по цифровому маркетингу испытает экспоненциальную кривую обучения, если он или она сможет преуспеть в быстро развивающемся и неоднозначном характере стартапа консалтинговой практики. У него или нее будет возможность работать над различными проектами и получать удовольствие от аналитического решения проблем, критического мышления и инноваций в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

    Обязанности и ответственность

    • Работайте в тесном сотрудничестве с командой, чтобы разработать стратегии и планы цифрового маркетинга для компании и проектов. Сюда входят стратегии в области цифровых технологий, социальных сетей, управления контентом и онлайн-лидогенерации.

    • Проведение маркетинговых исследований и тестов, чтобы получить представление о рыночных условиях, поведении потребителей, понимании клиентов, сегментации клиентов, ценообразовании, конкурентной среде на целевых рынках для различных клиентов в различных отраслях, чтобы раскрыть новые возможности.

    • Разработка маркетинговой стратегии повышения эффективности для стимулирования привлечения клиентов наиболее экономичным способом и повышения CPA и рентабельности инвестиций для фирмы и проектов

    • Повышение узнаваемости бренда или продвижение отдельного продукта, услуги или компании

    • Проводите кампании цифрового маркетинга на соответствующих платформах.

    • Отслеживайте и оптимизируйте кампании цифрового маркетинга, чтобы максимизировать вовлеченность и рентабельность инвестиций.

    • Установите ключевые показатели эффективности для измерения воздействия цифрового маркетинга и дайте рекомендации по улучшению результатов.

    • Выполняйте углубленный анализ и получайте аналитические данные, чтобы оптимизировать расходы и производительность по нескольким каналам и точкам взаимодействия с клиентами.

    • Создавайте информационные панели, отчеты и модели для маркетинговой воронки. Публикуйте еженедельные качественные и количественные отчеты об эффективности цифрового маркетинга и делайте полезные выводы для будущих усилий.

    Успешный кандидат должен обладать следующей квалификацией и качествами:

    • Подтвержденный опыт стажировки в области цифрового маркетинга, недавний выпускник со степенью бакалавра или магистра в области бизнеса, маркетинга, экономики (со специализацией в маркетинге) или любой другой соответствующей дисциплины.

    • Приглашаются

      сингапурцев или сингапурских PR.

    • Желательно иметь опыт работы в маркетинге, планировании и взаимодействии с клиентами B2B или B2C.

    • Высокий уровень владения Word, Excel и PowerPoint.

    • Сильные аналитические и количественные способности с отличными письменными и устными коммуникативными навыками, желательно способность разрабатывать и проводить консультационные презентации. Свободное владение английским и китайским языками обязательно.

    • Желательно иметь опыт цифрового маркетинга в Linkedin, Facebook, Youtube и Google, а также на рекламных платформах в Китае.

    • Комфортная работа с широким спектром аналитических инструментов, например.Google Analytics, Adwords, Facebook, Google Optimizer и т. Д. С возможностью анализировать цифровые данные и делать полезные выводы.

    • Страстное желание работать в среде начинающего бизнеса

    • Сильный командный игрок, открытый, энтузиазм и стремящийся учиться

    • Гибкость при поездках за границу.

    Объем описания должности во многом зависит от полного рабочего дня.

    Пожалуйста, отправьте свое резюме на [email protected]. Ваш интерес будет рассматриваться со строгой конфиденциальностью.

    Надстройка VK Market для CS-Cart

    Обзор

    97 млн ​​пользователей находятся на vk.com, крупнейшей социальной сети в России. Их аудитория в основном состоит из людей в возрасте от 24 до 35 лет, включая женщин и мужчин в равных пропорциях. Старшая аудитория использует его для исследования рынка, делового чтения и обмена статьями, а молодежь — в развлекательных целях.Платформа предлагает игры, возможность публикации изображений, видео и текста, лайки и комментарии, инструменты для продажи и оплаты. Это может быть прекрасным дополнительным источником для интернет-магазинов для перекрестных и дополнительных продаж товаров. Собственная валюта VK и метод VK Pay — вишенка на пироге.

    Недавно появилась возможность создать рынок. Теперь пользователь ВКонтакте может создать группу и продавать товары по следующим категориям:

    • Одежда
    • Детские товары
    • Бытовая электроника
    • Компьютеры и программное обеспечение
    • Транспортные средства
    • Недвижимость
    • Бытовая и садовая техника
    • Косметика и уход за телом
    • Спорт и отдых
    • Канцелярские товары и товары для хобби
    • Товары для хобби и канцелярских принадлежностей
    • Еда
    • Услуги

    Кроме того, в VK можно использовать рекламные и маркетинговые инструменты.Вы можете создавать опросы, чтобы привлекать потенциальных клиентов, размещать рекламу на своей странице или стимулировать рекламную кампанию. Вся функциональность уже есть. Для новичков платформа предлагает образовательный ресурс vk.biz, который знакомит с маркетинговыми инструментами, делится знаниями и опытом профессиональных пользователей.

    Итак, как настроить воронку покупок в ВК? Вы можете создать портфолио, показывающее ваш продукт для продажи, но более разумным решением будет подключение расширения Simtech Development VK Integration.

    Дополнение VK Market позволит вам загрузить фид товаров, чтобы начать использовать все возможности социальной сети VK.Никогда еще не было так легко заинтересовать российскую публику. Авторизуйтесь на vk.com, создайте группу, включите вкладку «Товары» в Настройках. Теперь вы можете загружать свой фид с помощью надстройки и зарабатывать. С дополнением VK Market у вас теперь есть доступ к 97-миллионной российской клиентской базе!

    Какие преимущества:

    • Ваши товары появятся в отдельном блоке на странице группы сразу после описания вашего профиля. Привлекающее внимание место!
    • Кнопка для подключения к поставщику поможет вам решить проблемы с инвентарем вашего продавца, доставкой и оплатой.Легко и удобно!

    Дополнение поможет вам:

    • Автоматическая загрузка продукта и освобождение вас от необходимости заполнять описания элементов вручную;
    • Объедините инструменты социальных и розничных платформ и получите более глубокое взаимодействие с клиентами;
    • Предложите поклонникам ВКонтакте удобство и удобство покупки.

    Вы все еще не решаетесь использовать этот плагин? Не тратьте время на воссоздание колеса! Используйте возможности платформы CS-Cart Shopping Cart и преимущества социальной сети ВКонтакте, чтобы расширить свой бизнес до самой большой аудитории русскоязычных клиентов.

    Создание группы ВКонтакте

    Создать группу

    Определите имя и категорию группы

    Перейдите в Настройки группы, чтобы включить и настроить продукты.

    Создайте приложение по этой ссылке https://vk.com/editapp?act=create

    Возьмите ключ API

    Установка и настройка дополнения

    Установить надстройку

    Введите номер лицензии и ключ API в соответствующие поля.Сохраните и получите токен доступа

    После получения ключа доступа перейдите на вкладку Экспорт настроек и выберите группу

    Настройка категорий и продуктов

    Выбирайте «ВКонтакте» для каждой категории

    Добавить описание для каждого продукта

    Экспорт товаров в ВК

    Запустить экспорт по ссылке. Только товары с категорией «ВКонтакте» и описанием будут экспортированы

    https: // example.com / index.php? dispatch = vk_market.s …

    Теперь посетите свою группу ВКонтакте, чтобы просмотреть товары с описаниями и отсортированные по категориям.

    Руководство пользователя


    Узнайте больше о надстройке в нашем руководстве пользователя.

    Опора

    Это дополнение разработано и опубликовано Simtech Development Ltd. Вам гарантируется качественное дополнение, поддерживаемое в будущих версиях. Если вам нужна помощь, свяжитесь с нами через нашу систему поддержки.

    .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *