Разное

Проверка конкурентности запросов: Определение конкурентности поисковых запросов

24.04.2021

Содержание

Определение конкурентности поисковых запросов

После подбора поисковых запросов следует определить их конкурентность. Грамотная оценка поможет значительно увеличить посещаемость сайта, сэкономить время и деньги.

Специалисты GUSAROV определили 100 самых высоконкурентных геозависимых запросов. При расчете использовалась формула

KEI=(1000/(P/30)2C), где

P – уточненная частотность ключевого слова «!»,

С – общее число документов по данному ключевому слову в результатах поиска.

Методы анализа для определения степени конкурентности поискового запроса

Каждый оптимизатор имеет свою схему оценки конкурентности запросов и, как правило, делиться секретами никто не хочет. Перечислим несколько важных факторов, которые влияющих на конкурентность запроса и которые следует учитывать при анализе:

  1. Фактор сезонности

При подборе ключевых слов для сайта стоит учитывать является ли запрос сезонным. К примеру, очевидно, что фраза «подарки на новый год» связана с новогодними праздниками, то есть в предпраздничный период конкуренция будет высокой.

  1. Геотаргетинг

В некоторых ключевых запросах используется геопринадлежность к конкретному региону. К примеру, для ключевого слова «окна ПВХ» по столице конкуренция очень тесная и попасть в ТОП будет проблематично, а в более отдаленных уголках страны она ниже, т.е. попасть на первые позиции легче.

  1. Точный «ключ» в поисковом саджесте

Саджест – это поисковая подсказка. При вводе ключевой фразы в строку поиска, система предлагает выбрать уже готовые варианты поисковых запросов. Если запрос не присутствует в списке, то это значит, что он не очень популярен, и, возможно, от него можно отказаться. Здесь следует анализировать популярность запроса с помощью программ, которые могут предоставить информацию о частоте запросов.

  1. Количество сайтов участвующих в результатах поиска.

Все поисковые системы после выдачи результатов сообщают количество сайтов, которые найдены по введенной ключевой фразе. Если их много, то конкурентность высокая. Чтобы провести сравнительный анализ можно выделить основной ключ из запроса и проверить сколько страниц по нему выдаст ПС.

Пример:

Для фразы «как узнать конкурентность запроса» (3 млн. ответов), основным ключом является «конкурентность запроса» (300 тыс. ответов). Степень конкурентности очень высокая. По запросу «онлайн кино с томом крузом» (500 тыс. ответов) – основной ключ «онлайн кино» (95 млн. ответов). Степень конкуренции невысокая.

  1. Качество выдачи

Для быстрого анализа конкуренции можно визуально оценивать качество выдачи. Если на сайте есть пометки типа «Найден по ссылке» либо страницы с архивами, тегами и другими косвенными данными, то можно считать, что конкуренция низкая. Такие сайты как «Википедия» либо «Ответы mail.ru» очень авторитетны, но их присутствие в выдаче свидетельствует о том, что ПС не нашла сайты с более интересным и подробным содержимым, поэтому тут можно побороться за место в ТОПе!

  1. Контекстная реклама на странице выдачи

Если по запросу предлагается контекстная реклама, значит, запрос является конкурентный. Чем больше объявлений — тем выше степень конкурентности.

  1. Прямые вхождения ключевых слов в title страниц

Если тайтлы найденных сайтов не содержат ключевых слов в прямом вхождении, основные ключи расположены далеко от начала заголовка либо слова идут в «разнобой», то это значит, что данные сайты не оптимизировались под этот ключевой запрос и вытеснить из ТОПа компании конкурентов возможно.

  1. Уровень доменов

Присутствие в выдаче сайтов с доменом третьего уровня говорит о том, что конкурентность низкая и можно постараться выйти в ТОП по данному запросу (если ваш сайт с доменом второго уровня).

  1. Уровень вложенности страниц

Присутствие в выдаче сайтов, которые ведут на главную страницу, говорит о высокой конкуренции запроса. Если по конкретному запросу вы продвигаете главную страницу своего сайта, а в выдаче в основном сайты со 2-3 уровнем вложенности, то вывести ресурс в ТОП будет несложно. Но если нужно продвинуть внутреннюю страницу, а в выдаче также конкурируют внутренние страницы, то следует проводить более глубокий анализ конкурентности.

  1. Присутствие «ключа» в URL

Наличие в URL сайтов ключа говорит о конкурентности запроса.

  1. Число сайтов, на страницах которых содержится точное вхождение ключевого слова

При вводе запроса в кавычках, ПС показывает количество сайтов, на страницах которых фраза присутствует в прямом вхождении. Чем больше количество сайтов, тем выше степень конкурентности запроса.

  1. Сниппет и присутствие в нем ключей

Визуально можно оценить сниппеты выдачи: когда среди них встречаются качественные описания (к примеру, категории или раздела), то это говорит о хорошей оптимизации. Если в сниппете есть разбросанные ключевые слова, случайным образом взятые из текста страницы или отдельные заголовки меню, значит, страница некачественно оптимизирована и можно бороться за место в десятке.

  1. Возраст доменов

Если выдача содержит молодые сайты (до 6 месяцев), то можно конкурировать. Но если сайтам уже более 10 лет, то вряд ли получится их подвинуть.

  1. Качество оптимизации контента

Здесь следует зайти на сайты конкурентов, открыть исходный код и оценить качество оптимизации содержимого: наличие ключевых слов в мета-тэгах, наличие ключей в тегах акцентирования, плотность ключевых слов, количество точных вхождений, уникальность, тошноту и объем текста, ссылки на странице.

  1. «Бэклинки»

Нужно грамотно оценить входящие на сайт конкурента ссылки по выбранному запросу. Следует учитывать не только их количество, но и качество.

  1. Технические характеристики сайтов

Можно также анализировать технические характеристики конкурентов: ошибки в коде HTML, быстроту загрузки страниц, удобство пользования навигационным меню, визуальное качество шаблонов, а также другие параметры, влияющие на юзабилити.

Помимо перечисленных факторов при оценке конкурентности запросов можно анализировать и другие данные — мы перечислили лишь основные, кроме этого для расчета можно использовать формулы.

Компания GUSAROV много лет работает на рынке и предлагает только качественные услуги по интернет-маркетингу. Мы оказываем целый комплекс услуг по продвижению сайтов за счет привлечения трафика.

На нашем сайте Вы также можете узнать, какие есть особенности в продвижении молодых сайтов.

Время менять подрядчиков! Мы делаем все, чтоб Клиент был счастлив!

11.08.2018

Как определить конкурентность запроса — инструкция для новичков


Конкурентностью поисковых запросов называется общее число релевантных выбранным ключевым словам сайтов, выдающих поисковыми машинами.

Как определить конкурентность поискового запроса, что это такое

Этот показатель определяется совокупностью таких факторов:

  • Число слов в поисковом запросе.
  • Количество главных страниц в позициях поисковой выдачи.
  • Средний возраст доменов, попавших на верхние позиции.
  • Число внешних ссылок на веб-ресурсы в топе.
  • Присутствие среди выдачи веб-страниц Википедии, youtube, market.yandex и прочих сайтов-гигантов.

Чем больше показателей проанализирует веб-мастер, тем точнее будет полученный результат. Это делают, чтобы оценить затраты для повышения позиций сайта по ключевой фразе на определенный уровень и, соответственно, – стоимость таких работ. Также это помогает рпределить методы и разработать стратегию продвижения сайта.

Недостатки однословных запросов

Запросы из одного слова имеют определенные недостатки:

  • Они слишком общие.
  • Требуют неоправданный расход средств и времени для продвижения.
  • Хуже конвертируют трафик.

С каких запросов начинать продвижение сайта?

Более целевыми и менее конкурентными являются запросы, в которых есть несколько слов – четыре-пять. Например, по запросу «телефон» в результаты выдачи попадают и интернет-магазины, и видео-обзоры моделей, отзывы, телефонные справочники, каталоги игр для мобильных.

Тогда как запрос «как связать чехол на телефон спицами» подразумевает только то, что пользователь желает найти инструкцию, в которой описывается определенное действие.

Как проверить конкурентность запроса?

Определить конкурентность запроса можно с помощью детального анализа комплекса параметров:

  1. Частотность. Это главный показатель, от которого отталкиваются оптимизаторы. Оценить частотность запроса можно с помощью сервиса wordstat.yandex.ru. Этот ресурс выдает статистику по всем вхождениям ключевого слова в различные фразы, которые вводили пользователи для поиска. Вместе с тем, частотность не является определяющим фактором конкурентности. Частотный запрос тоже бывает низкоконкурентным.
  2. Тематика. Вторoй по степени важности фактор влияния. При одинаковом числовом значении количества запросов в месяц частотность однословников коммерческой тематики в среднем в несколько раз выше информационных – новостных, развлекательных, спортивных и прочих.
  3. Целевая направленность. Конкурентность запроса во многом обусловлена тем, целевой он или нет. Как в случае с описанным запросом «телефон» — он не является целевым, так как невозможно понять, что конкретно по нему ищет юзер. Целевые запросы в большинстве случаев содержат не меньше 2-х слов.
  4. Показатели сайтов в выдаче. Для определения конкурентности применяют анализ количества и качества обратных ссылок на интернет-ресурсы конкурентов на верхних позициях выдачи, возраст, внутреннюю оптимизацию веб-страниц. Для молодых сайтов с возрастом домена до 2-х лет не рекомендуется выбирать высококонкурентные запросы, которые не смогут соперничать по аналогичному ключевику с более старыми ресурсами на верхних позициях списка выдачи.
  5. Количество главных страниц в выдаче. Когда по анализируемому запросу в списке SERP большинство предложенных поисковым роботом страниц – главные, это значит, что конкурентность высокая, потому что внутренние меньше весят.
  6. Наличие оптимизированных страниц. Большая доля оптимизированных под конкретный запрос страниц говорит о его высокой конкурентности. Оценить внутреннюю оптимизацию можно посетив непосредственно сайт-конкурент. Частое употребление ключевика, неправильный порядок слов в предложениях – это признаки внутренней оптимизации ресурса.
  7. Региональность запроса. Конкурентность запроса имеет разные значения в разных регионах. Например, в зависимости от развития рынка недвижимости, количество сайтов в выдаче по этому запросу существенно отличаются в Москве и Екатеринбурге.

Стоит ли использовать сервисы для оценки конкурентности?

Для анализа и оценки конкурентности запроса оптимизаторы используют специализированные сервисы или программы. Но нежелательно пользоваться ими, если вебмастер не понимает что нужно делать.

Чтобы ясно понимать алгоритм анализа, нужно уметь находить неконкурентные запросы вручную, а уже с помощью сервисов избавляться от ручного сбора данных.

Нестандартные, но важные параметры зачастую можно собрать только вручную. Например, проанализировать топ выдачи на наличие интернет магазинов и сравнить их условия с продвигаемым сайтом и выдвинуть предложения по добавлению функционала, который понравился у конкурентов.

iPipe – надёжный хостинг-провайдер с опытом работы более 15 лет.

Мы предлагаем:

Как использовать инструмент «Детальный анализ запроса» для поисковых фраз и SEO?

Сервис анализа поисковых запросов помогает детально оценить все параметры фразы и поисковой выдачи с целью оценки уровня конкуренции по нему и тех параметров, которые наиболее важны SEO-специалисту при анализе выдачи сайта по запросам.

Какие параметры определяет инструмент?

Функционал инструмента не ограничивается анализом частотности запросов онлайн. Перечень определяемых критериев при анализе ключевых слов довольно объемен:

  • Геозависимость. Бинарный параметр, определяет зависимость результатов выдачи от региона пользователя.

  • Степень локализации. Количественный параметр, отражающий долю результатов в ТОП-50 выдачи с ярко выраженной географической принадлежностью.

  • Слова из подсветки (без СПЕКТРа). Слова, которые подсвечиваются в выдаче поисковой системы, исключая те слова, которые были подсвечены по технологии СПЕКТР.

  • Слова СПЕКТРа. Следует из названия — слова, которые подсвечены благодаря технологии СПЕКТР, например, «отзывы», «самостоятельно» и так далее.

  • Слова, задающие тематику. Слова, которые встречаются чаще других в сниппетах результатов выдачи, исключая запрос и его синонимы. То есть, наш сервис анализа ключевых слов можно использовать таким образом для расширения семантики.

  • Общая и точная частоты по WordStat. Онлайн проверка частотности запросов в Яндекс показывает две частоты по системе статистики Яндекс.Вордстат  общую и точную, с учётом указанного пользователем региона. Общая — без операторов, точная — с операторами «кавычки» и «восклицательный знак», например, [«!мебель»].

  • Число главных страниц в ТОП. Параметр определяет количество главных страниц в поисковой выдаче, чтобы пользователь мог определить, какой тип документа на сайте является приоритетным для продвижения по интересующему ключу.

  • Наличие витального ответа. Позволяет оценить наличие витального результата, которое чаще всего характерно при поиске бренда или имени сайта. Например, для сайта pixelplus.ru запрос [пиксель плюс] будет являться витальным.

  • Число найденных результатов. Отражает общее количество релевантных документов в индексе поисковой системы.

  • Бюджет по MegaIndex. Численное значение, которое отражает уровень конкуренции в Яндексе по фразе. Как правило, чем выше число – тем конкурентней запрос.

  • Число объявлений в Яндекс.Директ. Отражает, какое число игроков на рынке дает контекстную рекламу по данной фразе.

  • Число точных вхождений в Title и сниппеты из ТОП-50. Позволяет оценить корректность фразы. Этот параметр также является одним из косвенных способов проверки конкурентности запросов.

  • Средний возраст документов. Название параметра говорит само за себя. Чем выше средний возраст документов в ТОП, тем, как правило, выше уровень конкуренции по нему. Для молодых сайтов рекомендуется уделять внимание оценке данного показателя при анализе поисковых фраз составлении семантического ядра.

Как видите, наш инструмент намного полезнее обычного сервиса проверки запросов на частотность.

Как пользоваться инструментом?

Интерфейс инструмента для анализа ключевых запросов максимально прост в использовании.

В поле «Запрос» вводится фраза, которую нужно проанализировать. В выпадающем меню выбирается регион, по которому будет проводиться анализ частотности ключевых слов и выдачи по ним. При желании можно сразу получить результат в формате CSV, отметив соответствующий чекбокс. Затем нажимаем кнопку «Проверить».

Результат выводится в течение нескольких секунд и представляет собой таблицу с перечнем параметров и значением, что довольно удобно для проведения дальнейшей аналитики. Каждый параметр снабжен всплывающей подсказкой, увидеть которую можно кликнув на символ вопросительного знака. Повторный клик по значку скрывает подсказку.

Пример использования собранной статистики

Как уже сказано выше, наш инструмент   не просто сервис для анализа частотности запросов. С его помощью можно решать более сложные и глобальные задачи. Покажем на примере.

Допустим, возникает вопрос:

«Можем ли мы продвинуть сайт, на котором представлены исключительно металлические кованые лестницы, по запросу [лестницы]?»

Ответ — в таблице.

Мы видим, что данный запрос является геозависимым и у него достаточная степень локализации, чтобы считать его коммерческим. При этом в словах, задающих тематику, встречаются «деревянный» и «этаж», а слова «металлический» и «кованый» наоборот, отсутствуют.

Это значит, что в выдаче по фразе «лестницы» присутствуют сайты, предлагающие межэтажные лестницы из дерева, и именно такие сайты поисковая система считает релевантным ответом на данный запрос. Проверка частоты запросов поисковых слов показывает большую разность точной и общей частоты. Иначе говоря плохую полноту. То есть, эта фраза слишком общая и многозначная. Показатель «Бюджет по MegaIndex» говорит об очень высокой конкуренции и популярности.

Еще одним важным показателем является «Средний возраст документов в ТОП-10». Если речь идет о продвижении нового сайта, а средний возраст документов более трех лет, продвижение еще более осложняется.

Видео: всё о поисковых запросах и анализе фраз

А как проверить больше запросов для проведения аналитики?

Проводить массовую проверку частотности запросов и других параметров позволяет специальный API-метод, доступный для пользователей на тарифах «Эксперт» и «Гуру». Провести детальный анализ запросов в поисковых системах позволяют и другие инструменты «Пиксель Тулс»:

Удачи в применении!


Задайте вопрос или оставьте комментарий

Перейти к инструменту «Детальный анализ запроса»

Другие вопросы нашего FAQ

Определение конкуренции запроса — SEO своими руками

Определить точно, насколько конкурентен тот или иной поисковый запрос чрезвычайно сложно, для этого необходимо проводить ряд аналитических действий, которые занимают много времени и сил, а соответственно редко себя окупают.

Но есть и более простые способы, позволяющие определить ориентировочную конкуренцию запроса достаточно быстро. В данном уроке мы рассмотрим наиболее эффективные из них и научимся ими пользоваться.

Определение количества показов

Первый шаг при определении конкуренции запроса – это его проверка в Яндекс.Вордстат и аналогичных сервисах от Google и Rambler.  Если запрос имеет много показов и в тоже время является продающим, то высока вероятность его конкурентности.

Однако рассматривать число показов, как единственный показатель конкуренции не имеет смысла, так как некоторые высокочастные запросы имеют очень низкую конкуренцию.

Анализ внешних ссылок

Самый трудный, но в тоже время самый эффективный способ определения конкуренции запроса – это анализ ссылок, ведущих на сайты, которые находятся в топе по данном поисковому запросу.

То есть, мы выставляем в поисковой системе нужный регион и вбиваем интересующий нас запрос. Берем первые 3-4 сайта в поисковой выдаче и просматриваем проиндексированные Яндексом ссылки, ведущие на них. Если ссылок много и они находятся на хороших сайтах, то запрос явно конкурентный и продвигаться по нему будет сложно.

Если же ссылок мало, то вероятно обратное.

Анализ поисковой выдачи

Анализируя страницы в поисковой выдаче по интересующему нас запросу можно определить, насколько он конкурентен.

  • Если в выдаче в основном главные страницы сайта, то запрос, вероятно, обладает высокой конкуренцией. Дело в том, что продвинуть главную страницу гораздо проще, чем любую другую, а соответственно наличие в топе главных страниц говорит о том, что внутренние страницы пробиться по нему не смогли.
  • Если в выдаче страницы категорий, архивов, форумов и т.д., то очень высока вероятность, что запрос имеет низкую конкуренцию.

При анализе выдачи стоит также обращать внимание на выдаваемые сайты, в частности анализировать их качество и оптимизацию страницы, которая показывается в поиске.

  • Низкое качество сайтов предполагает отсутствие высокой конкуренции запроса.
    Высокое – наоборот.
  • То же самое касается оптимизации страниц, если на них в заголовке находится ключевое слово, а текст информативен и грамотно написан с включением ключа и его словоформ, то логично предположить высокую конкуренцию запроса, так как страницы «затачивались» под него.
    Если же ключа нет в заголовке, а в тексте он встречается только в словоформе, можно предположить, что страница оптимизировалась под другой запрос, а этот в топ попал «за компанию» и особенно его не продвигали.

Параметры сайтов в выдаче

Определить, насколько сложно будет продвигать запрос, можно проанализировав сайты, которые находятся по нему в топе. В частности нужно проверить столь важные показатели, как возраст домена, ТИЦ и PageRank страницы.

Если данные показатели достаточно высокие, то продвинуть запрос будет сложно и на это уйдет много времени. Чтобы проверить показатели можно воспользоваться специализированным программным обеспечением. Для наглядности покажем анализ выдачи по запросу «ремонт ноутбуков» в Москве и области.

Открываем первые 10 ссылок, копируем адреса страниц в текстовый документ и сохраняем его.

Стоит сразу обратить внимание, что в топе в основном главные страницы, а значит, запрос, скорее всего, имеет высокую конкуренцию. Ну да вернемся к проверке.

Качаем программу CHMD, распаковываем и запускаем файл chmd2.exe. В окне программы вводим созданный нами список и нажимаем «Старт». Видим, что большая часть доменов имеет солидный возраст, а значит, конкурировать с ними будет сложно.

Далее, качаем программу mChecker, распаковываем и запускаем. На вкладке «Проверка списков URL» выбираем «Загрузить список URL» и указываем созданный нами текстовый файл. После загрузки жмем кнопку «Старт».

Видим, что у всех сайтов достаточно высокий ТИЦ и PageRank, а значит с высокой вероятностью и авторитетность. Конкурировать с такими сайтами будет сложно.

Примечание:
Складывая все параметры сайтов в топе можно примерно определить, чего придется добиться нам, что их обогнать. Чем лучше сайты в топе, тем сложнее будет их оттуда вытеснить.

Поисковая реклама

Одним из показателей конкурентности запроса, хоть и косвенным, является поисковая реклама, которая показывается, как в Яндексе, так и в Google.

Чтобы понять, почему наличие рекламы говорит о высокой конкуренции запроса вам необходимо ознакомиться с принципами ее размещения. Если кратко – у Яндекса и Google есть специальные сервисы, позволяющие покупать рекламу в поисковой выдаче. Данная реклама достаточно эффективна, поэтому пользуется популярностью.

Заказывается реклама следующим образом: мы создаем объявления и указываем в выдаче по каким запросам они должны показываться. К примеру, мы делаем объявление про ремонт ноутбуков и выбираем, чтобы оно показывалось, когда пользователи ищут в поисковике «ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбуков в Москве», «отремонтировать ноутбук» и т.д. В итоге получаем рекламу своего сайта на соответствующих страницах выдачи.

Пример поисковой рекламы на странице выдачи по запросу «ремонт ноутбуков» вы можете видеть ниже.

В большинстве случаев, люди покупают рекламу только на страницах выдачи по коммерческим продающим запросам. Соответственно, если рекламы много (сверху и справа забиты все места), то запрос является продающим.

Важно понимать, что реклама покупается в случаях, когда попасть в топ проблематично, то есть, наличие большого количества поисковой рекламы говорит не только об эффективности запроса, но и о его высокой конкуренции.

Бывают, конечно, исключения из данного правила, но их очень мало.

Подытожим

Определить, насколько высокая конкуренция по конкретному запросу можно, используя все вышеперечисленные методы, либо только некоторые из них.

Анализируя сайты в выдаче, можно приблизительно определять, сколько придется работать над своим сайтом, чтобы и он попал в топ.

Продвижение сайта по поисковым запросам в Ярославле

Продвижение в ТОP-10 это классический формат продвижения сайта.

Задача — вывести как можно больше запросов на первую страницу поисковой выдачи.

Сайты на первой странице выдачи имеют максимальную кликабельность ( CTR, от англ click-through rate), что обеспечивает переходы пользователей на ваш проект.

Ключевые этапы работы по продвижению сайта в ТОР-10

Работа с семантическим ядром (ключевыми запросами)

При сборе и оценке запросов мы:

  • Учитываем их частотность.

  • Анализируем поисковую выдачу – реально ли коммерческому сайту продвинуться в ТОП.

  • Определяем геозависимость.

  • Не берем в работу «запросы-пустышки».

  • Рассматриваем коммерческие, информационные, брендовые и репутационные запросы.

После этого мы проводим группировку ключевых фраз и распределяем их по посадочным страницам.

SEO аудит сайта (поисковой аудит)

  • Проведение конкурентного анализа.
  • Анализ коммерческих факторов.
  • Аудит карточки товара.
  • Проверка наращивания ссылочной массы.
  • Анализ контентной наполненности сайта.
  • Анализ списка ключевых запросов.
  • Анализ внутренней структуры сайта и корректности работы форм.
  • Анализ мета-тегов.
  • Проверка на наличие фильтров поисковых систем.
  • Анализ программной реализации проекта (скорость загрузки сайта, отображение на мобильных устройствах, коды ответа серверов, поиск дублей страниц и др.).

Разработка стратегии продвижения и ее внедрение

Технические работы:

  • Внутренняя перелинковка сайта.
  • Настройка семантической разметки.
  • Оптимизация страниц сайта.
  • Работы по снятию фильтров поисковых систем.
  • Настройка вебмастеров (Яндекс, Google).
  • Создание файлов sitemap.xml и robots.txt для ускорения индексации.
  • Установка и настройка счётчиков web-аналитики (ЯндексМетрика, Google Analytics).

Работа с контентом:

  • Анализ текущей наполненности сайта.
  • Сборка релевантных страниц.
  • Анализ сайтов-конкурентов с целью определения оптимального количества продвигаемых запросов на странице.
  • Распределение ключевых слов по релевантным страницам.
  • Подготовка и размещение текстов на продвигаемых страницах.

Работа с внешними факторами:

  • Наращивание качественной ссылочной массы.
  • Формирование привлекательных сниппетов в результатах поисковой выдачи.
  • Присвоение сайту региональности.
  • Переговоры с технической поддержкой Яндекса и Google для решения спорных ситуаций. 

Ежемесячная отчётность

Ежемесячная отчетность по динамике позиций, трафика и проведенных работах.  Визуализация данных в Power BI. Составление списка рекомендаций по улучшению поведенческих факторов сайта.

Над каждым проектом трудится команда из 6 человек

  1. Аналитик и руководитель отдела поисковой оптимизации.
    Анализирует изменения в поисковом алгоритме. Исследует конкурентов. Контролирует качество и успешность работы оптимизатора. 
  2. Оптимизатор.
    Детализирует работы, формирует задачи для исполнителей, борется за результат.
  3. Менеджер проекта.
    Отвечает за коммуникацию с клиентом, согласует все необходимые материалы. 
  4. Программист.
  5. Копирайтер.
  6. Контент-менеджер.

Стоимость продвижения сайта в ТОР-10 определяется индивидуально

Факторы, влияющие на бюджет проекта:

  • Объём семантического ядра.

  • Количество регионов продвижения.

  • Конкурентность тематики.

  • Возраст сайта.

  • Наличие на сайте фильтров от поисковых систем. 

Мы знаем, как получить максимальный результат

  • Являемся единственным агентством интернет-маркетинга в г. Ярославле с подтвержденной экспертностью в SEO и контекстной рекламе.

  • Имеем богатый опыт работы в разных тематиках (интернет-магазины, сайты медицинский хорганизаций, сайты производственных и торговых компаний и т.д.).

  • Пользуемся услугами профессиональных SEO-копирайтеров. Текст не только оптимизирован под ключевые запросы, но и имеют практичную ценность, структурирован и подкреплен вспомогательным контентом.

  • Выявляем и продвигаем приоритетные высокочастотные запросы.

  • Собственный отдел разработки позволяет оперативно и качественно выполнять нужные для оптимизации работы.

  • Работаем с 2008 года.

  • За 12 лет работы с нашими клиентами мы прошли более 60 обновлений поисковых алгоритмов.

Составляем семантическое ядро с помощью Яндекс.Вордстат

Где взять статистику запросов для Яндекса?

Чтобы понять, какой запрос в Яндексе является популярным среди пользователей (часто вводится ими в поисковой строке), а какой — нет, сеошники, как правило, используют специальные сервисы, предоставляющие статистические сведения по запросам. Бесплатным и простым примером такого инструмента выступает и сайт Wordstat он же Я.Вордстат. С его использованием мы и покажем, каков процесс подбора ключей для раскрутки.

При входе на данный веб-сервис нужно задать регион, со статистическими данными по которому вам нужно ознакомиться. Для этого под строкой поиска необходимо кликнуть на вкладку «все регионы», где в выпадающем списке нужно с помощью галочек указать нужные вам, к примеру, Россию в целом или какой-то её регион. Подтвердить свой выбор региона можно с помощью кнопки «выбрать», а для отмены служит кнопка «очистить».

Далее необходимо ввести в строку поиска интересующие вас фразы или словосочетания для проверки её популярности (частотности). Указав нужный набор слов, нужно подтвердить выбор нажатием кнопки «Подобрать». В нижней части экрана будет показан список связанных с вашей фразой запросов и показатели частотности. Вордстат показывает количество запросов по определенному ключу за какое-то время.

 

Читаем результаты и оптимизируем их под потребности раскрутки

Что же видит пользовать перед собой в Wordstat после ввода ключевого слова для анализа. Таблицу с данными. В её заглавии указывается то число раз, которое прописывались запросы в Яндексе, включающие слова в вашем запросе. Если, вы прописали в строке фразу «свадебный торт», то в числе запросов пользователей может быть:

  • где купить свадебный торт;
  • купить свадебный торт;
  • вкусные свадебные торты;
  • мне приснился свадебный торт и т.д.

 

Как правило, демонстрируемые изначально результаты довольно расплывчаты и для более точного анализа нужно сузить поиск. Для этого используется оператор «!», что гарантирует получение количество вопросов, слова в которых неизменны. С его помощью можно получить статистику по частотности запросов, включающих каждое из ваших слов в нужном числе и падеже. Перед каждым из слов, поставьте восклицательный знак и получите результаты по показам за месяц. Они будут существенно меньше, чем в первом случае.

Также можно просмотреть показы по точным вхождениям. Для этого используются сдвоенные кавычки — оператор «».

 

Если «закавычить» весь запрос, то численность показов за месяц окажется ещё ниже и эта статистика будет ещё ближе к реальной. Но и это ещё не оптимальный вариант, ведь точные вхождения не исключают разные словоформы — другие падежи, число и т.д.

Самый строгий отсев показов обеспечит использование обоих операторов сразу — ! и «». В этом случае вы получите максимально точные статистические данные по частотности.

 

Так, если по запросу «Свадебный торт» без операторов по региону «Россия» были такие данные — 36 739 показов в месяц, то с различными операторами такие:

  • !Свадебный !торт — 18 647 показов в месяц;
  • «Свадебный торт» — 5 935 показов в месяц;
  • «!Свадебный !торт» — 3 022 показа в месяц.

 

Благодаря операторам можно получить точные данные, которые на фоне изначальных стали меньше в 12 раз. Учтите этот аспект при анализе.

С помощью операторов ”кавычки” и ”восклицательный знак” можно задать параметры поиска, который будет ориентирован на более точный запрос.Подбор ключевых слов позволит пользователю выбрать именно тех людей, кому будет интересен определенный товар или услуги компании. Так называемую целевую аудиторию.Такой подбор является желательным инструментом для тех, кто хочет добиться успеха. Разумеется, одного подбора будет мало, но он гарантирует хотя бы какой-то результат, который поможет и дальше двигаться к своей цели. В своем большинстве Вордстат предназначен для рекламодателей, который занимаются контекстной рекламой. Если вы намереваетесь проверить всего несколько ключей, это легко можно сделать вручную, не подыскивая никаких специальных программ или приложений. Если пользователь вводит запрос, который относиться лишь к определенному региону, ему стоит выбрать галочкой нужное географическое пространство, дабы не попасть в оплошность. Вместе с сокращением территории поиска уменьшается количество запросов. То есть, будут отображаться только те поисковые фразы, которые использовали в данном регионе. Статистика запросов подскажет вам нужно ли создавать определенный сайт, имеет ли спрос товар или услуга, которую вы собираетесь предложить.

 

Среди операторов Вордстат стоит выделить:

  • ”-” C его помощью можно убрать из статистики запросы, которые содержат определенные слова.
  • ”()” Группировка
  • ”+” Учитывая слова, которые не выдает поисковая система.
  • ” ”” ”(Кавычки) Выбирает только те варианты, где показы происходят по выбранному слову.

 

Вторая колонка Я.Вордстат  — похожие запросы

Собрав ключи из левой колонки, обязательно обратите внимание и на те, что располагаются справа. Эти запросы прописываются пользователями в поиске вместе с ключами, которые необходимы вам. Среди них есть в действительности немало подходящих ключей для продвижения ресурса.

 

В примере со свадебными тортами тут фигурируют такие тематически близкие фразы, как:

  • фигурки на торт;
  • свадебные фигурки;
  • свадебный каравай;
  • эксклюзивные торты.

 

История запросов

Имеет в сервисе Я.Вордстат и ещё одна крайне полезная для оптимизаторов опция. Это просмотр истории запросов за длительный временной период. Отдельная вкладка «История запросов» будет полезна практически всем, в особенности, если ваш бизнес имеет черты сезонности. Кстати, наш пример со свадебными тортами весьма показателен в этом смысле.

Наиболее часто данные запросы появляются в поисковой выдаче в летнее время с пиком в июле, а меньше всего их прописывают в зимнюю пору — в декабре-январе. И эта статистика хорошо отражает популярность проведения свадебных торжеств в нашей стране. Их сезон — теплая летняя пора — как правило с мая по сентябрь включительно.

Фактор сезонности нужно обязательно учитывать при проработке семантического ядра, что позволит не упустить из виду в действительности важные ключи, частотность которых в сезон может сильно подняться. В нашем примере в июле запрос «Свадебный торт» без операторов имеет почти 100 тысяч показов — в три раза больше, чем в анализируемом нами периоде.

 

Выводы

Первоначальным заданием подбора ключевых слов является желание определить нужность вашего будущего предложения, а, возможно, и смена сфера деятельности, что определяет быстрый подбор ключевых слов на Яндексе. Ведь, известны случаи, когда пользователи принимались за осуществление идей, которые намного эффективнее и прибыльнее.

Если клиент хочет создать рекламу или заняться продвижением сайта в Интернете, ему нужно составить семантическое ядро.

Для того, чтобы это сделать, нужно:

  1. Выбрать подходящие ключевые слова.
  2. Взять в расчет конкурентоспособность.

 

Чтобы собрать семантическое ядро для сайта, нужно:

  • Не только выбрать ключевые слова, но и определить частоту запросов в том же Яндекс.Ворстате.
  • Решить будет ли иметь перспективу продвижение по желаемым запросам.
  • Начиная разработку, важно иметь отправную точку. Иметь то, за что можно было бы зацепиться.

 

Если вы введете запрос с использованием ключевых слов, wordstat выдаст десятки ключей, которые обеспечат вас материалом для подготовки статей на долгое время.

Не смотря на то, что подбор слов занимает много времени, он даёт хорошие результаты, которые того стоят. Если вы не хотите искать ключи вручную, на помощь придут специализированные программе, в основе которых заложены полезные функции, например, — группировка и сортировка.

Но работа с такими программами не является простой, поэтому работу с ней предпочитают опытные оптимизаторы. В поисковой строке Яндекс вы можете ввести интересующий ключ, результаты по которому появятся уже в следующую секунду. Подбор ключевых слов является одним из главных факторов для тех, кто хочет продвинуть или улучшить свой сайт. Такой вариант подходит для контекстной рекламы и для SEO.Сервис подбора слов не только поможет подобрать слова, но и разделить их на нужные страницы. Ворстат является одним из лучших сервисов, который не только бесплатный, но и имеет большую эффективность.

Составление пула ключей требует немало времени и понимания различных специфических моментов. Но эта работа дает плоды, если ключи для продвижения подобраны грамотно и правильно. К тому же большинство оптимизаторов и сеошников используют для составления ядра специализированные программы, исключающие многие рутинные процессы. К их помощи прибегают и в компании Yeella, что обеспечит реализацию важного этапа раскрутки быстро и эффективно!

5 бесплатных сайтов для подбора ключевых слов

Грамотный подбор ключей облегчает продвижение сайта. Во-первых, ключи помогают продвинуть статью в топ поисковой выдачи без вложений. Во-вторых, они задают автору ориентир и расширяют тематику текста. Чтобы систематизировать процесс сбора ключей, представляю вам 5 лучших (и главное, бесплатных) инструментов.

Важный момент. Необязательно использовать все предложенные сервисы, достаточно выбрать для себя парочку.

Яндекс.Вордстат

Wordstat — бесплатный инструмент от Яндекса, который подойдет владельцам блогов и небольших сайтов. Функционал довольно ограничен, поэтому для серьезных сайтов он не пойдет.

Сервис позволяет посмотреть статистику по ключевым словам. Мы можем узнать, какие запросы люди вводили в Яндексе за последний месяц. Также Яндекс.Вордстат показывает:

  • похожие ключи;
  • количество запросов;
  • что еще искали с введенной фразой;
  • в каких странах этот ключ наиболее часто ищут;
  • историю запросов.

Я лично использую этот сервис для поиска тем для статей и главного ключа. Вордстат позволяет узнать, стоит ли продвигаться по выбранной фразе или же люди такое не ищут.

Давайте разберем функционал на примере:

Запрос вбивается в поле, отмеченное на картинке красной стрелкой. Ниже можно выбрать тип поиска: по словам (сколько людей вводило этот запрос за последний месяц), по регионам (показы в месяц в разных регионах) или историю запроса.

Давайте введем запрос и поищем «по словам»:

Вот такой список мы получаем. Слева — синонимичные запросы. Справа — похожие запросы. К каждому ключу прилагается количество показов в месяц. А сверху над списком есть кнопки для установки фильтра по устройствам.

Если на какой-то из приведенных ключевых запросов кликнуть, то сервис покажет статистику уже по этому слову.

Итак, суммируем.

Плюсы Яндекс.Вордстат: 

  • весьма точная статистика,
  • похожие запросы, расширяющие семантику,
  • поиск по регионам.

Минус Яндекс.Вордстат: cтатистика только по запросам в Яндексе, для Гугла нужно искать отдельно. У Google, кстати, есть свой сервис, называется он Google Trends.

Мутаген

Следующий прекрасный сервис — это Мутаген. Помимо базового показа количества показов ключа в месяц, тут еще можно посмотреть уровень конкуренции по заданной фразе. А весь список собранных ключей потом экспортировать.

Давайте взглянем на интерфейс:

Вводим ключ в поле и получаем следующее:

Уровень конкуренции определяет то, насколько сложно выйти в топ поисковой выдачи по этому ключу. Максимальная конкуренция — это 25, а минимальная — 1. 

По своему опыту скажу, что нормальная конкуренция — это примерно до 12. Тогда вы сможете попасть в поисковую выдачу без особых трудностей. Если конкуренция выше 12, будет сложно. Нужно потратить много времени на написание действительно интересной и хорошо оптимизированной статьи.

Поэтому важно выбирать ключевые запросы с более низким уровнем конкуренции, в этом и помогает сервис Мутаген.

Как и в Яндекс.Wordstat, при нажатии на один из ключей списка вы получите статистику уже конкретно по нему.

Если по вашей тематике вам не удается найти много ключей, чтобы собрать для статьи большую базу, не стоит брать запросы более высокого уровня конкуренции. Это не поможет. Соберите все ключи, которые вы найдете для вашей ниши, и используйте только их. Даже если их мало.

Пример: запрос «seo копирайтинг заказать» имеет уровень конкуренции 10, но вы не можете найти схожие ключи для расширения семантики. Не стоит в таком случае брать ключ «копирайтинг заказать».

KeywordGen

Следующий сервис — генератор ключей KeywordGen. Он на английском, но ключи на русском проверяет без проблем. Однако функционал этого инструмента менее обширный.

Вводим запрос и получаем большой список. Нет статистики, количества показов в месяц и других указаний.

Тем не менее этот сервис невероятно удобен для сбора семантического ядра. Ведь здесь можно составить собственный лист ключевых запросов.

Я вбила запрос «хостинг» и выбираю, какие ключи подходят мне по тематике. Например, я не беру ключи с региональной привязанностью, потому что моя статья будет общей. 

Я ставлю галочку возле нужных запросов. Выбранные ключевые фразы можно посмотреть, нажав на кнопку «Show KW List» Там будет список, который можно скопировать.

Теперь я могу нажать на один из приведенных ключей и просмотреть похожие запросы уже для него. Нужно навести мышкой на ключ и кликнуть сюда:

Далее я смогу выбрать нужные запросы уже из следующего списка. Фишка сервиса в том, что все выбранное будет сохраняться в «Show KW List». 

Личный опыт. Как раз тремя вышеприведенными сервисами я обычно и пользуюсь. Причем именно в этом порядке. Сначала на Яндекс.Вордстат я подбираю ключ в зависимости от его интересности для людей (количество запросов в месяц на Яндекс). Потом на Мутагене я проверяю его конкурентность. А конкретно на KeywordGen я собираю семантическую базу статьи в зависимости от ее особенностей (я имею в виду, например, отсутствие привязанности к конкретным регионам).

UberSuggest

Идем дальше. UberSuggest — сервис Нила Пателя, одного из лучших копирайтеров мира. Здесь нужно первым делом указать свою страну:

Потом вводим запрос и получаем множество данных:

Первым пунктом идет «SEARCH VOLUME». Это количество запросов в месяц.

Цифра 58 означает конкуренцию в поисковой выдаче. Чем больше число, тем сложнее попасть в топ поиска. Приемлемы цифры до 25-30, но рекомендую выбирать ниши в районе 8. Максимальная конкуренция обозначается цифрой 100.

Справа указывается цена для рекламодателей, а PAID DIFFICULTY — уровень конкуренции уже в рекламе, а не в органическом поиске.

Ниже приводится статистика «популярности» введенного запроса.

Листаем страницу дальше и находим список похожих ключей:

Список можно расширить, нажав на один из запросов или на кнопку «VIEW ALL» под блоком.

Также сервис предлагает нам «идеи контента», то есть популярные статьи, содержащие введенный вами ключевой запрос. Ссылки можно посмотреть для любого другого запроса из списка. Для этого нам нужно перейти на страницу всех ключевых запросов и кликнуть на стрелочку рядом с интересующей нас фразой.

Для каждой ссылки приводится своя статистика:

  • Est. Visits = визитный трафик;
  • Links = сколько других сайтов ссылается на эту статью;
  • DS = траст сайта;
  • Social Shares = количество расшариваний.

Также весь список ключей можно скопировать или экспортировать. Вот такой полезный сервис!

The SEO Tools

И последний сервис на сегодня. Он хоть и бесплатный, но попросит вас отключить блокировщик рекламы для доступа.

Вводим свой ключ:

Этот сервис удобен для быстрого получения кластера запросов. Мы вводим ключ и, нажимая на один из предложенных запросов, получаем дополнительные ключи в тот же список. Выглядит это так:

Нажимая на плюсик, вы добавляете ключ в «корзину». Оттуда потом можно скопировать все понравившееся ключи. Функция похожа на KeywordGen. Также внизу списка есть кнопка, которая добавит сразу все запросы на странице в «корзину», откуда их точно так же можно скопировать.

На этом все. Данный перечень ни в коем случае не исчерпывающий, но этих сервисов в 95% случаев хватит. 5% составляют случаи, когда вы работаете с колоссальными объемами. 

Все эти инструменты бесплатны и очень хорошо справляются со своей задачей. Вам остается только выбрать своего «любимчика». Я пользуюсь первыми тремя сервисами, но для экономии времени могу посоветовать UberSuggest, в нем есть все нужные функции.

Если есть вопросы, можете задать их в комментариях. Я обязательно постараюсь помочь! Можете написать, какой из этих сервисов вам нравится больше, или предложить свой инструмент для сбора ключей.

Проверка состоятельности запроса. Keyword Competitive Analysis

Чтобы определить конкурентоспособность запроса прямо сейчас, вам необходимо воспользоваться сервисом Mutagen. Узнав точный показатель, легче попасть в ТОП

Здравствуйте уважаемые читатели блога-сайта. В этой статье мы научим вас определять конкурентоспособность запроса. Ведь мы от себя знаем, что это очень важный фактор, существенно влияющий на продвижение в будущем.

Если вы блогер, вы должны знать, что вы не можете просто взять и начать писать статью. Сначала нужно много поработать с запросами, определить их частоту, конкурентоспособность, выбрать ключевое слово и только потом начинать писать.

Итак, теперь разберем только конкуренцию. Узнайте, откуда он берется и как рассчитывается?

Оценка конкурентоспособности запроса

Конкурентоспособность поисковых запросов (не путать с частотой) — это общее количество сайтов, релевантных выбранным ключевым словам и показанных в результатах поиска поисковыми системами… Этот показатель зависит от большого количества факторов:

  1. Длина запроса (одно слово, два, три и т. Д.).
  2. Количество главных страниц сайта в результатах поиска.
  3. Количество внешних ссылок на топовые сайты.
  4. Средний возраст доменов.
  5. Наличие сайтов-гигантов в поисковой выдаче (Яндекс Маркет, Википедия, YouTube).

Определение конкурентоспособности запросов необходимо для того, чтобы проанализировать предстоящие затраты на продвижение по выбранным ключевым словам и выяснить вероятность успеха в работе.Также знания о конкурентоспособности помогают разработать правильную стратегию оптимизации и продвижения сайта.

Особенности использования однословных запросов

Однословные запросы имеют некоторые недостатки, существенные для продвижения. Во-первых, они слишком общие. В них нет специфики, поэтому сложно привлечь целевую аудиторию … Во-вторых, они хуже конвертируют поисковый трафик … Кроме того, продвижение по однословным запросам требует значительных вложений — финансовых, временных.

Лучше начинать продвижение со сложными запросами, т.е. ключевыми фразами, состоящими из 4-5 слов. Этот метод привлечет целевой трафик и сократит расходы. Вам будет легче продвигать сайт в лидеры, потому что сложные запросы оказываются наименее конкурентоспособными.

Параметры, от которых зависит параллелизм запросов


Для определения конкурентоспособности запросов потребуется анализ ключевых параметров.

Этот показатель можно рассчитать с помощью wordstat.Эта служба предоставляет информацию о популярных ключевых словах в различных случаях. Частота — важный параметр конкурентоспособности, но не единственный.

Запрос может быть целевым или нет. Например, односложные запросы в большинстве случаев неуместны, потому что с их помощью нельзя точно определить, что нужно пользователю. Целевые запросы состоят из нескольких слов, определяющих интересы пользователя.

Тема запросов имеет огромное влияние на уровень конкуренции. Таким образом, коммерческие запросы более часты и конкурентоспособны, чем информационные.

Конкурентоспособность поискового запроса зависит от его региональной принадлежности. Например, результаты поиска по Московской или Нижегородской области будут сильно отличаться.

В процессе анализа конкуренции оценивается количество главных страниц топовых сайтов. Чем больше главных страниц отображается по запросу, тем выше его конкурентоспособность.

Для расчета конкурентоспособности оцениваются важные показатели топовых сайтов — возраст домена, количество внешних ссылок на выданную страницу, качество SEO.Последний параметр лучше всего оценивать вручную. Для этого нужно зайти на сайт и проанализировать внутреннюю оптимизацию.

Разобрались, что влияет на конкурентоспособность запроса. Теперь возникает другой вопрос: есть ли сервис, который позволит протестировать это соревнование онлайн?

Есть. название проекта Mutagen … Отличный инструмент SEO, которым мы пользуемся и сегодня.

Давайте посмотрим на примере, как именно работает Мутаген.

Подбираем любой запрос, например как заработать в интернете .

Уровень конкуренции: более 25. Это наивысший показатель. Продвинуть статью в ТОП с таким запросом будет очень сложно. Посмотри, что тебе нужно делать дальше. Переместитесь в нижнюю часть страницы и нажмите кнопку «Показать решки, 50 штук». Справа появится надпись «проверьте конкуренцию всех решек»:


Go и снова нажмите «отправить на рассмотрение».

Перед вами будет список всех хвостов основного запроса, и что самое интересное, будет отображаться уровень конкуренции.Вот как это должно выглядеть:


Из рисунка видно, что нам больше всего подходит запрос «как заработать 500 рублей в Интернете». Конкурентоспособность — всего 20, а точных вхождений — 77. Таким образом, мы отбираем все запросы для наших новых статей. Раскрывается еще один секрет.

Теперь вы знаете, что такое параллелизм запросов и какую службу использовать. Как выбрать конкурентоспособность? Какой услугой вы пользуетесь?

Всем спасибо за внимание. Удачи тебе!.

С уважением, Могиш Иван

Для получения трафика с поисковых систем необходимо включать поисковые запросы (ключевые слова) в заголовки и тексты статей. Надеюсь, с этим никто не будет спорить. Текстовый контент, не адаптированный под поисковые запросы, не приносит заметного трафика независимо от объема. Даже если вы повесите ими весь сайт, посетителей с поиска почти не будет. Это обычная правда.

На данный момент одним из самых эффективных и бесплатных способов получения трафика с поисковых систем для молодых сайтов (и не только) считается продвижение по низкочастотным запросам … Небольшая ликбез для не знающих:

Низкочастотные запросы (LF) — это запросы определенной темы, которые имеют минимальное количество показов по отношению к другим запросам этой темы. Невозможно точно определить низкую частоту для всех запросов, потому что этот показатель будет варьироваться в зависимости от темы.

Схема низкочастотного продвижения описывается довольно просто: в статистике по ключевым словам Яндекса выбираем запросы нужной темы с минимальным (или близким к этому) количеством показов, пишем статьи по этим запросам и собираем заслуженный трафик.Казалось бы, этот метод должен работать идеально, но на самом деле все получается совсем иначе: находим LF ключи, пишем или заказываем статьи … и попадаем в лучшем случае во вторую-третью десятку результатов для тех же LF. Запросы. Естественно, здесь нет запаха транспорта. Почему так происходит?

Следует иметь в виду, что помимо частоты, существует такая важная характеристика поисковых запросов, как , конкурентоспособность или общее количество проиндексированных документов по заданному запросу. Если запрос низкочастотный, это вовсе не означает, что за него нет конкуренции. Уже давно по каждому известному LF-запросу любой тематики, взятому из службы статистики по ключевым словам Яндекса, уже оптимизировано и опубликовано более десятка, сотен, а то и тысячи документов с точной ключевой записью, то есть , по большинству запросов LF существует значительная конкуренция.

Получается, что многие люди оптимизируют статьи для низкочастотных запросов, которые уже прошли несколько оптимизаторов и сделали то же самое.В конце концов, слоган «Оптимизируйся для низких частот и получи трафик» теперь написан на каждом заборе, и обмен контентом работает на полную мощность. Статей, оптимизированных под распространенные низкочастотные запросы в поиске, очень много, но топ только один, и все равно в него попадут всего 10 документов от всех соискателей. Вот почему статьи не поднимаются в топ даже на низких частотах, и нам приходится подталкивать их туда с помощью ссылок, оптимизации контента и т. Д.

Хотя конкуренция — это, конечно, не только количество проиндексированных документов по запросу, но и их показатели и так далее.Вот параметры, которые Devaka предлагает учитывать при расчете конкурентоспособности запроса:

Чтобы получить трафик без особых усилий, нам нужно выбрать запросы, которые пользуются спросом, но по которым существует низкая конкуренция. Только такие запросы можно без особого труда вывести в топ.

Как найти запросы с низкой конкуренцией?

Оценка параллелизма запросов может быть выполнена с помощью онлайн-сервисов, таких как seobudget и seopult, а также с помощью специализированных программ (я не знаю бесплатных).Кому-то нужен один взгляд сверху, чтобы оценить конкурентоспособность по запросу — это приходит с опытом, главное запомнить само понятие «конкурентоспособность» и научиться его учитывать. Самый распространенный способ оценки конкуренции — посмотреть количество результатов в поисковой выдаче и показатели сайтов сверху. Ключ можно ввести в кавычки, если вы хотите увидеть количество документов по точной фразе.

Интересный сервис по подбору низкоконкурентных низкочастотных запросов предлагает усатый бомж.Вот эта услуга (рефка). Там инструкция есть, разобраться несложно. Сервис ориентирован на поиск именно низкоконкурентных ключей. Интерфейс аналогичен сервису статистики по ключевым словам Яндекса. Вы вводите требуемые запросы и получаете ключи с оценкой их конкурентоспособности.

Усатый советует искать в этом сервисе запросы с частотой от ста пятидесяти и конкурентоспособностью не более пяти единиц. Далее он советует заказывать или писать статьи по этим запросам и говорит, что после этого вы будете «счастливы».Он также обещает пятьсот уникальных предметов в день на каждую сотню статей, созданных таким образом (плюс-минус 100-200, в зависимости от темы). Сам еще не тестировал этот инструмент, слишком занят работой, предлагаю вам это сделать. Кому не поленился — можете в комментариях отписаться о своих впечатлениях. Вы также можете использовать сервис fastkeywords.biz для поиска ключей.

Продолжение статьи о поиске низкочастотных низкоконкурентных запросов.

Малоэффективные ключевые слова? Как определить параллелизм запроса? Как рассчитать стоимость продвижения? Для этих целей нам понадобится набор показателей, которые позволят нам оперировать абсолютными значениями, а не абстрактными понятиями вроде «пластиковые окна — это сложно и дорого».«С такой задачей, как оценка конкурентоспособности запросов, KEI и частоты отлично справятся.

Что такое KEI?

Сбор и анализ конкурентоспособности запросов часто ассоциируется с таким показателем, как KEI (индекс эффективности ключевого слова), то есть оценка цифровой эффективности, присваиваемая ключевому слову или фразе. KEI рассчитывается на основе двух факторов.

Первый фактор зависит от того, как часто пользователи ищут что-либо, используя данную фразу.Второй фактор отражает, сколько существует других сайтов и страниц на них, оптимизированных для такой же структуры слов.

Таким образом, KEI — это числовое значение, присвоенное ключевому слову или фразе, которая принимает во внимание оба вышеперечисленных. ИТ помогают определить конкурентоспособность запросов в Яндексе, насколько эффективными с точки зрения затрат будет их продвижение.

В моей интерпретации этот показатель тоже составной и учитывает:

  • количество сайтов с этим ключом в шапке домашней страницы;
  • количество страниц с данным ключом в заголовке.3)

    В переводе на язык, понятный для Key Collector, формула KEI для Key Collector принимает следующий вид:

    (KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)

    После сохранения формулы запускается сбор исходных данных (Получить данные для ПС Яндекс), необходимых для расчета, а затем, собственно, прямой расчет (Рассчитать KEI по имеющимся данным).

    По завершении расчета все данные можно найти в программах предметной области:

    Экспериментальная формула KEI

    Формула для расчета KEI, описанная в предыдущем абзаце, подходит, не волнуйтесь, она по-прежнему показывает стабильность своих оценок и позволяет проверить конкурентоспособность. Меня беспокоило другое — его можно использовать достаточно ограниченно при оценке стоимости продвижения. Последние полгода использую следующую конструкцию:

    30 * ((KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)) + 20 * KEI_Count_Yandex.00001 * KEI_YandexDocCount + 0,3 * YandexWordstatBaseFreq + 0,5 * YandexWordstatQuotePointFreq

    Да-да, ужас. Он был основан на распределении весов значимости между основными оценочными значениями запроса: KEI, частотой (общей и точной), количеством вхождений в заголовки страниц (включая основные) и количеством документов с этим фраза в общем.

    Я уже не помню, почему набор весов был одинаковым — они многократно перераспределялись, полученная оценка конкурентоспособности запроса анализировалась на практике, а затем формула снова корректировалась.

    Процедура расчета по этой формуле точно такая же, как и для первой, с той лишь разницей, что заранее, помимо параметров KEI, необходимо собрать общую и точную частоту.

    Типы частот ключевых слов

    Итак, теперь о частотах. Частота — это числовое значение, которое отражает количество запросов от пользователей поисковой системы Яндекс или любой другой к любому словосочетанию или его словоформам за последний календарный месяц.Они не помогут выяснить конкурентоспособность, но оценить емкость направления несложно. Всего существует три типа:

    • общий,
    • допустимо,
    • точный.

    Общая частота — это показатель, который включает статистику показов для данного запроса со всеми его возможными словоформами, дополнительными словами и символами. Другими словами, если вы собираете общую частоту по запросу «продвижение сайта», то информация также будет собрана и обобщена по таким структурам, как «продвижение сайта в Санкт-Петербурге».Петербург »,« Недорогое продвижение сайтов »и др. Этот режим больше подходит для общей оценки актуальности района.

    Допустимая частота — это частота, которая допускает отклонение и морфологическую деформацию исходного запроса. Другими словами, если вы соберете допустимую частоту запроса «продвижение сайта», то в результаты будут включены такие словоформы, как «продвижение сайта», «продвижение сайта» и т. Д.

    Точная частота — показатель, отражающий количество запросов к конкретному запросу, без каких-либо изменений и дополнений.

    Автоматическая проверка этих значений также может производиться с помощью программы Key Collector.

    Для получения наиболее достоверной информации лучше определять точную частоту как основную.

    Завершив сбор всех описанных параметров и проверив конкурентоспособность запросов, можно переходить к.

    И я был удивлен, что не заметил ее раньше. Описанный далее в статье метод позволит вам использовать программу Key Collector для выявления менее конкурентоспособных запросов, что сэкономит бюджет на продвижение.

    Статья целиком посвящена способу подбора ключевых фраз, которые, с одной стороны, имеют крайне низкую конкуренцию в поисковой выдаче, а с другой — приведут пользователей на ваши сайты, то есть потенциально будут иметь трафик.

    Сразу скажу, что для продуктивной работы нам нужен сторонний софт … Лично я рекомендую программу KeyCollector (которая, кстати, продается в магазине Webmasters за баллы). Именно на примере работы с этой программой и будет построена вся статья.Я не связан с этим программным обеспечением, но могу сказать, что это одна из моих самых успешных инвестиций в программное обеспечение для SEO. Лучшей программы для работы с семантическим ядром (с этими же ключевыми словами) для вашего сайта вы точно не найдете. ИЗ подробной инструкции вы можете прочитать о том, как работать с программой и ее возможностях.

    Новички, которые еще не могут приобрести эту программу, могут воспользоваться бесплатными парсерами (тот же Магадан). Единственное, параметр KEI (о котором пойдет речь ниже) придется рассчитывать ручками — а какой практический опыт!

    Вперед! Чтобы выбрать только эффективные ключевые слова, нам нужно из чего-то выбирать.Чтобы собрать исходную, необработанную базу, нужно проанализировать открытые источники ключевых слов. KeyCollector позволяет нам анализировать следующие службы:

    • Яндекс.Wordstat (ага, а куда без него).
    • Google.Adwords.
    • Rambler.Adstat.
    • Поисковые подсказки основного PS.
    • Он также извлекает ключевые слова из новой функциональности Rookee.

    Не буду подробно останавливаться на процессе синтаксического анализа — речь не идет о нем. Более того, я уже немного писал о парсинге и очистке ключевых слов в разделе дорвеев веб-мастеров.RU.

    Единственное, что отмечу, это то, что рекомендую добавить во все вышеперечисленные источники образец из базы данных Пастухова. Форумы предоставляют аналогичные услуги по созданию образцов, и это обойдется вам в 2-5 долларов. И нет необходимости покупать дорогую полную базу.

    Совместное использование операторов «» и! позволяет учитывать слова в запросе точно в указанном написании и игнорировать показы для запросов, содержащих комбинации с этим словом.Другими словами, таким образом мы получаем наиболее точную статистику по частоте использования ключевых слов.

    Все слова с нулевой (или слишком низкой для вас) частотой можно безопасно удалить, чтобы не тратить на них свое (и машину!) Драгоценное время. Таким образом, мы получим базу ключевых слов с трафиком.

    Теперь полученные ключевые слова нужно проверить на конкурентоспособность в поисковой выдаче. Для этого нам необходимо рассчитать параметр KEI (индекс эффективности ключевого слова).

    Немного об этом параметре.3) отдельно для поисковых систем Яндекс и Google.

    То есть сумма кубов MainPagesCount (количество основных страниц в результатах поиска по заданному ключевому слову) и TitleCount (количество страниц в топ-10, в которых это ключевое слово включено в заголовок как прямая запись) .

    Итак, в настройках параметра KEI в KeyCollector вводим следующие формулы (в программе нельзя использовать возведение в степень напрямую, поэтому используется умножение):

    Для KEI 1: (KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitles

    Count) 902

    Для KEI 2: KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount) + (KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount

    )

    Соответственно, чем ниже KEI, тем лучше.Самые вкусные ключи с KEI = 0 (если, конечно, на них есть трафик). Диапазон KEI по этой формуле составляет от 0 до 2000.

    Может возникнуть вопрос — зачем использовать куб? Ответ прост — возведение в степень более четко покажет, что значение в одной из скобок достаточно велико (например, 6 вхождений в TITLE) и такие ключевые слова будет легче отфильтровать.

    Пора начинать читать данные с гугла и яндекса и пить чай.

    После завершения процесса нажмите кнопку «Рассчитать KEI по имеющимся данным».

    Ну вот и все. Теперь мы можем установить нужные нам фильтры для параметра KEI:

    С помощью этих фильтров мы настроим отображение только тех ключевых слов, для которых KEI для обеих поисковых систем равен 0, то есть самые «вкусные». Напомню, что это ключевые слова, по которым нет ни главных страниц, ни прямых входов в TITLE в ТОП-10.

    Вот, смотрите, мы быстро нашли ключ с «!» — частота, равная более 2k и KEI = 0:

    Несомненная полезность такого тщательного отбора ключевых слов заключается в том, что страницы, адаптированные под такие ключевые слова с небольшой конкуренцией, любят сразу попадать в топ-10-топ-20 (не все, конечно, вам нужно это понимать), и вывести их в топ-5 становится очень легко.

    Небольшое замечание — аналогичным образом вы можете исследовать выбранную нишу для сайта в целом, анализируя средний KEI для выбранных вами ключевых слов. Если средний KEI колеблется от 0 до 100, это довольно слабо конкурентная ниша. Чем выше KEI, тем сложнее.

    Изучая и анализируя ключевые слова описанным выше способом, вы можете создавать нишевые сайты, получать и конвертировать трафик, который буквально лежит на дороге, на соседней улице. Вам нужно только перейти эту самую улицу (то есть начать работать и искать ниши).

    Это советы по анализу конкуренции, которые дает пользователь под ником Kareg. От себя добавлю, что решил проверить группу запросов, которые я недавно собрал, по очень конкурентной теме «бинарные опционы». Я был приятно удивлен, когда обнаружил, что из группы 150 запросов с частотой более 200! Wordstats, мне приходили запросы с низким параллелизмом около 100 запросов.

    Для большей точности я решил проверить конкурентоспособность этих запросов с помощью сервиса mutagen, и из 100 запросов 40 имели конкурентоспособность ниже 10.Я думаю, что при умелом сочетании этих методов вы сможете найти менее конкурентоспособные темы и собрать трафик с меньшими затратами на продвижение.

    Большинство людей, интересующихся оптимизацией сайтов, наверное, слышали, что продвижение сайтов по таким низкочастотным запросам может дать гораздо лучшие результаты, чем по высокочастотным. Они говорят, что конкуренции меньше, и поэтому их легче продвигать.

    Но это не так !!! Низкочастотные запросы не означают их низкую конкурентоспособность!

    Что такое высококонкурентные и низкоконкурентные запросы

    Думаю, нет смысла объяснять, что такое запросы HF, MF и LF.Но с высокой конкуренцией и низкой конкуренцией вам нужно определиться. Некоторые начинающие оптимизаторы поисковых систем иногда ошибочно полагают, что чем больше показов у ​​запроса в месяц, тем выше конкуренция за него. Это неправда.

    Для примера посмотрим количество показов в месяц (по статистике Яндекса) по запросам «строительство» (14570) и «ребенок» (31891). Частота второго в 2 раза выше, при этом конкуренция за него будет намного меньше. Ведь первый — это коммерческий запрос, по которому продвигаются многие сайты, а второй больше интересует молодых мам, которые просто ищут информацию.

    То есть высококонкурентный запрос — это тот, под который многие сайты оптимизированы и продвигаются в поисковой выдаче. Соответственно, продвижение такого запроса потребует значительных финансовых вложений.

    Низкая конкуренция — это запрос, по которому попасть в ТОП можно только за счет или небольшого количества внешних ссылок.

    Почему продвижение по низкочастотным запросам лучше, чем по высокочастотным

    HF advance имеет один большой плюс — попадание в ТОП обеспечит вам хорошую посещаемость… К тому же, что бы ни говорили, не обязательно иметь колоссальный опыт и знания для такого продвижения. А на внутреннюю оптимизацию можно обращать гораздо меньше внимания. Бюджет, который вы готовы выделить, играет основную роль.

    Но есть и минусы. Во-первых, высокая конкуренция приводит к постоянному увеличению бюджета, а во-вторых, есть риск после очередного обновления оказаться не в ТОП-3, а в ТОП-50. Соответственно, это скажется на доходе.

    LF advance запросов гарантирует, что вы попадете в ТОП по десяткам и даже сотням ключевых слов. Поэтому смена позиций по некоторым запросам не приведет к значительному изменению посещаемости. Кроме того, запросы можно продвигать только за счет внутренней оптимизации или с минимальными затратами.

    Низкочастотный запрос — «заказать пластиковые окна в Москве» всего 259 запросов в месяц. Но запрос коммерческий, адресный и потребует немалых затрат для продвижения в топ.

    Правильно — продвигать сайт

    не по низкочастотным , а по малоконкурентным запросам.

    Такие запросы, по которым нет конкуренции. Например, запрос «формула объема прямоугольного параллелепипеда» является некоммерческим и неконкурентоспособным. А при невысоких затратах (иногда бывает достаточно внутренней оптимизации сайта) вы можете продвинуть свою страницу на первое место в топе Яндекс.

    Как найти низкоконкурентные низкочастотные запросы? — Воспользуйтесь сервисом анализа поисковых запросов « Mutagen ».Все предельно просто — введите поисковый запрос (или группу поисковых запросов) и по каждому из них вы получите количество запросов в день и уровень конкуренции по 25-балльной шкале.

    Сервис позволяет проверять 20 фраз в день абсолютно бесплатно, нужно больше — копейки .. Даже не помню сколько (50 рублей мне хватит на пол года)

    Мутаген — отличный инструмент для подбора ключевых слов для сайта. Пригодится мутаген:

    • Оптимизаторы и SEO-офисы — Вы сможете подбирать ключевые слова для сайта, по которым сайт заказчика будет занимать первые места в топе и собирать трафик даже без ссылок.
    • Для вебмастеров — теперь вы не слепо наполняете свой сайт контентом в надежде, что он будет кому-то интересен, а готовите и публикуете материалы, которые гарантированно привлекут на ваш сайт толпы посетителей.
    • Копирайтеры — Вы сможете предлагать клиентам статьи по их тематике, заточенные под ключи, где вы уже знаете, где взять ключи.
    • Для маркетологов — теперь вы можете быстро и точно оценить спрос и конкуренцию в Интернете, выявить «перегретые» и недооцененные темы.

    Зарегистрируйтесь в сервисе подборки низкочастотных запросов «Мутаген» и попробуйте сами.

    Анализ конкурентов SEO: найдите ключевые слова конкурентов

    Вы когда-нибудь задумывались о SEO и чувствуете себя немного подавленным?

    Я был бы удивлен, если бы вы этого не сделали — большинство людей предпочли бы не иметь дело с кажущейся неопределенностью поисковых систем и того, как они работают.

    Добавьте к этому немного конкуренции, и они разбегутся.

    Но вот чему меня научили годы маркетинга:

    • Поисковая оптимизация не так сложна, как ее представляют
    • Ваши конкуренты могут быть вашими главными союзниками, если вы им позволите

    Представьте себе возможность реконструировать чей-то успех и определить его слабые стороны, чтобы вы могли побеждать больше и чаще.

    В этом вся прелесть соревнований.

    Чтобы воспользоваться этим, можно воспользоваться конкурентной разведкой . Ваша цель — получить представление о стратегиях, которые работают для других участников вашего рынка, чтобы вы могли их принять, улучшить и получить преимущество.

    Когда дело доходит до поисковых систем, это как никогда важно.

    При всей шумихе и предположениях, связанных с тем, как эти роботы работают и развиваются, легко забыть, почему они вообще существуют:

    Чтобы обеспечить пользователям наилучшие возможности поиска с помощью релевантного, высококачественного контента .

    Для маркетологов в основе этого процесса лежит исследование ключевых слов.

    Интересно, что большинство людей понятия не имеют, как искать и выбирать типы ключевых слов, которые имеют значение.

    Конечно, они могут выбрать несколько ключевых слов для таргетинга. Иногда они могут преследовать сайт какого-нибудь случайного конкурента.

    Но у меня для вас новость — не работает.

    Вот где многие терпят поражение:

    • Они не принимают во внимание конкурентоспособность их целевых ключевых слов
    • Они не принимают во внимание, какую рентабельность инвестиций они могут получить, настроив таргетинг на определенные ключевые слова.
    • Они не могут точно оценить ресурсы, которые им понадобятся, чтобы соревноваться и выиграть

    Если вы устали от отставания, я покажу вам комплексный метод анализа ключевых слов с высокой рентабельностью инвестиций и таргетинга на них.

    Вот разбивка того, что мы рассмотрим:

    Приступим.

    Что такое конкуренция по ключевым словам?

    Большинство людей полагаются исключительно на инструмент подсказки ключевых слов, чтобы сказать им, насколько конкурентоспособно ключевое слово.

    Это ошибка.

    Конкуренция по ключевым словам — это уровень сложности ранжирования по определенному ключевому слову. По сути, это дает вам представление о том, сколько веб-страниц вам нужно превзойти, чтобы занять первое место в рейтинге поисковых систем.

    Что влияет на конкурентоспособность ключевого слова?

    1. Общая популярность
    2. Уровень конкурентоспособности отрасли

    Это означает, что дни использования основного инструмента подсказки ключевых слов прошли. Теперь вы должны принять во внимание всю свою конкурентную среду, чтобы знать, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову.

    Понимание анализа конкуренции ключевых слов

    Анализ конкуренции по ключевым словам — это процесс оценки того, насколько высоки позиции в рейтинге, когда речь идет о наиболее важных факторах SEO , включая использование ими конкретных ключевых слов.

    Цель состоит в том, чтобы получить панорамный обзор того, с чем вы сталкиваетесь и где есть ваши возможности.

    Зачем нужно проводить конкурентный анализ

    Скажите, а вы когда-нибудь задумывались о чем-нибудь из следующего?

    • Рост трафика в геометрической прогрессии с использованием только имеющихся в вашем распоряжении ресурсов
    • Поиск ключевых слов с большим объемом поиска, которые не использовались другими оптимизаторами поисковой системы в вашей сфере
    • Нахождение ключевых слов, обеспечивающих максимальную рентабельность инвестиций для ваших конкурентов
    • Поиск ключевых слов с высокой конкуренцией и победа

    Держу пари.Это возможности, которые предоставляет анализ конкуренции.

    Если говорить более конкретно, расскажет, как вы справляетесь с конкурентами

    SEO изначально имеет конкурентный фактор.

    Вы хотите подняться выше, тратить меньше и претендовать на наибольшую рентабельность инвестиций. Для этого нужно знать, где вы стоите по отношению к своим конкурентам.

    Какие ресурсы есть в вашем распоряжении? Какого прогресса вы достигли, чтобы повысил свой рейтинг ? Что еще вы можете сделать, чтобы опередить конкурентов, не опережая их?

    Если вы тщательно проанализируете эти факторы, вы сможете найти золотые ключевые слова, которые могут резко увеличить ваш трафик.

    И позволяет определить высокую рентабельность инвестиций

    Если у вас нет рифмы или причины для вашего исследования ключевых слов, вам нужно знать, какие возможности потребуют наименьшего количества ваших ограниченных ресурсов, чтобы обеспечить наивысшую рентабельность инвестиций.

    Эти высокоэффективные ключевые слова могут иметь малый объем поиска и по-прежнему давать желаемые результаты.

    Рассмотрим следующие сценарии:

    Сценарий № 1: Низкая осведомленность о SEO и стратегия в вашей отрасли

    Давайте представим, что вы находитесь в нише, где мало кто уделяет внимание поисковой оптимизации.Даже если они это сделают, они не будут нацелены на те ключевые слова с высокой рентабельностью инвестиций, которые вас интересуют.

    Это одна из лучших позиций. Вы можете настроить таргетинг на эти ключевые слова с низкой конкуренцией и превзойти всех в своей отрасли с ограниченными ресурсами.

    Насколько это вероятно? Учитывая, что 45% предприятий даже не знают, что такое SEO, это более вероятно, чем вы думаете.

    Имейте в виду, что в нише в любой момент времени в поисковой системе существует лишь небольшое количество ключевых слов с низкой конкуренцией (новые ключевые слова появляются, а другие исчезают).

    Сценарий № 2: Крупные бренды с большой покупательной способностью используют платные возможности для ключевых слов.

    Вы ведь не можете с этим конкурировать, верно?

    Не совсем так.

    PPC-конкуренция — это лишь один из аспектов ландшафта ключевых слов. Если вы заметили, что все крупные бренды конкурируют за доминирование в поиске по определенному ключевому слову, есть множество способов обойти это.

    Суть в том, что высокая конкуренция со стороны крупных брендов не должна вас пугать.С помощью тщательного анализа вы сможете выявить пробелы в их стратегии, которыми сможете воспользоваться.

    Сценарий № 3: Вы решили использовать обычные ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты.

    Давайте будем честными — вы не всегда можете позволить себе роскошь использовать ключевые слова с низкой конкуренцией.

    Но должно ли это вас останавливать?

    Это вопрос того, какие ключевые слова ищут ваши конкуренты, что они делают для повышения их рейтинга и как вы можете их превзойти.Тщательный конкурентный анализ SEO даст вам все эти золотые крупицы информации и многое другое.

    Как найти разные типы ключевых слов и проанализировать их конкурентоспособность

    Честный вопрос: Вы когда-нибудь сталкивались с такими искушенными потребителями, как сейчас?

    Думаю, нет. У ваших потенциальных клиентов будет несколько точек взаимодействия с вашим бизнесом, прежде чем они даже рассмотрят ваши решения или продукты.

    На каждом этапе их поисковое намерение будет разным, потому что они находятся на разных этапах своего цикла покупки.Если ваши целевые ключевые слова не соответствуют этому назначению, вы проиграли битву.

    С другой стороны, можете ли вы представить себе силу знания, по каким ключевым словам пользователи ищут на каждом этапе пути к покупке?

    Это укрепит каждую часть вашей воронки продаж:

    • Ваше сообщение будет резче и эффективнее
    • Ваш CTR увеличится, поскольку ваш контент будет более точно адаптирован к поисковым запросам ваших потенциальных покупателей.
    • Ваши коэффициенты конверсии увеличатся, что даст вам огромное конкурентное преимущество и более высокую рентабельность инвестиций

    Теперь, когда вы знаете возможности, начинается работа.

    Вот что вам нужно, чтобы сопоставить ключевые слова с циклом покупки:

    1. Путь к покупателю
    2. Ключевые слова, соответствующие каждому этапу этого пути
    3. Конкурентоспособность этих ключевых слов на каждом этапе
    4. Как найти эти ключевые слова и конкурировать

    Давайте перейдем к делу.

    Ключевое слово На основе конкурентных исследований

    Путь к клиенту отражает опыт, который вы хотите предоставить своим клиентам в каждой точке взаимодействия с вашим бизнесом.

    На каждом этапе этого пути у ваших клиентов разные желания, и они будут использовать разные типы ключевых слов. Теперь цель состоит в том, чтобы найти список ключевых слов для каждого этапа этого пути.

    Но вот в чем дело:

    Вы не поймете, как ваши клиенты проходят через цикл покупки, если не поймете их желания и болевые точки. Способ сделать это — создать клиентских персонажа, — модели ваших идеальных клиентов.

    Большинство людей отвлекаются от однообразия заполнения рабочих листов с аватарками клиентов и вообще избегают этого.

    Вот почему вы не хотите быть одним из этих людей:

    • Вы хотите создавать правильные решения — Если вы не держите руку на пульсе их проблем, как вы будете уверены, что создаете решения, за которые ваши потенциальные клиенты будут платить деньги? Лучший способ получить это представление — уделить процессу исследования клиентов время и внимание, которых он заслуживает.
    • Вы хотите, чтобы ваши сообщения были эффективными — Продуманные персонажи позволяют вам напрямую говорить о том, что думают и чувствуют ваши клиенты.Только когда вы нажмете на эти горячие эмоциональные кнопки, они будут вдохновлены следовать вашим призывам к действию.
    • Вам необходимо иметь четкое представление о пути к покупке — Путь к покупке важен не только для исследования ключевых слов. Он полезен во всех аспектах вашего бизнеса.

    После того, как вы прочно узнаете своего идеального клиента, вы можете начать думать о поисковых запросах, которые они будут использовать на каждом этапе цикла покупки.

    Во-первых, вам нужна основная электронная таблица для отслеживания ключевых слов, соответствующей стадии взаимодействия с клиентом и других ключевых показателей.

    Ваша таблица должна выглядеть примерно так:

    Осведомленность — Осведомленность проходит в разные фазы.

    Потенциальные клиенты переходят от незнания того, что у них есть проблема, к осознанию проблемы и потенциальных решений.

    На всех этапах стадии осведомленности ваши потенциальные клиенты будут использовать информационных ключевых слова. Этот тип поискового запроса указывает на отсутствие коммерческих намерений . Это означает, что он не имеет тенденции к немедленному обращению.

    Многие люди пренебрегают этим типом ключевых слов, поскольку они не приносят немедленного дохода.

    Это ошибка, и в этом ваш шанс на прорыв.

    На этом этапе у вас есть относительно неоспоримая возможность собрать аудиторию, изучить их болевые точки и подтолкнуть их к вашему решению.

    Имейте в виду, что по мере того, как потенциальные клиенты становятся более осведомленными, конкурентоспособность ключевых слов повышается.

    Как найти эти ключевые слова: Во-первых, подумайте, что люди могут искать, прежде чем они узнают о своей проблеме или о вашем решении.

    Какие поисковые запросы они будут использовать для поиска контента, отвечающего их личным интересам?

    Эти поисковые запросы будут более общими и будут иметь больший объем поиска. Подумайте о ключевых словах, соответствующих содержанию, например:

    • Ultimate guides — Это длинные фрагменты контента, которые широко охватывают определенную тему.
    • Статьи о интеллектуальном лидерстве — Мыслительное лидерство означает лидерство с властью. Этот тип контента дает представление вашей целевой аудитории по определенной теме на основе ваших убеждений, ценностей и опыта.
    • Интервью с экспертами — Здесь вы задействуете опыт авторитетного или идейного лидера в своей отрасли.
    • Информационно-развлекательный контент — Это контент, предназначенный для обучения вашей аудитории, но с развлекательным фактором.

    Обратите внимание на эти ключевые слова.

    Далее, подумайте о проблемах, которые решает ваш продукт. Какие поисковые запросы будут использовать потенциальные клиенты, чтобы найти решение?

    Эти термины, скорее всего, будут начинаться с вопросительных слов, активных глаголов или изменяющих слов.

    Вот несколько активаторов для придумывания ваших поисковых фраз:

    • Увеличение…
    • Сделай мой…
    • Как…
    • Как мне…
    • Самый быстрый способ…
    • Почему мой…
    • Мне нужно…
    • Что я могу…
    • Исправление для…
    • Лучший способ…
    • Самый простой способ…
    • Инструменты для…

    Обсуждение — На этом этапе потенциальные клиенты знают о своих болевых точках, а также о возможных решениях своей проблемы.Они будут делать одно из двух:

    • Рассмотрение вашего продукта
    • Проведение сравнения продукции

    Здесь они будут использовать ключевых слова для навигации , а также поисковые запросы для сравнения продуктов и обзоров.

    Обратите внимание, что по мере продвижения клиента через цикл покупки ключевые слова становятся все более конкурентоспособными.

    Здесь вы можете получить конкурентное преимущество, приняв участие в битве на сайтах вопросов и ответов, таких как Quora и других сторонних сайтах обзоров .

    Как найти эти ключевые слова: Используйте следующие формулы для мозгового штурма подходящих ключевых слов.

    • Опыт работы с [Торговая марка]
    • [Название продукта] характеристики
    • [Название продукта] преимущества
    • [Торговая марка / название продукта] по сравнению с [Торговая марка конкурента / продукт конкурента]
    • [Торговая марка / Название продукта] отзывы
    • Лучшее [Категория товара]
    • [Конкретный продукт]

    А если у вас солидный бренд или у вас много подписчиков, изучите сайты вопросов и ответов, такие как Quora, чтобы найти ключевые слова.

    Сначала введите свой бренд или название продукта в строку поиска и нажмите «Задать вопрос».

    В правом углу вы увидите что-то вроде этого (я использовал HubSpot для этой демонстрации):

    Вы хотите обращать внимание на вопросы, которые задают пользователи о вашем продукте или бизнесе, и извлекать из них ключевые слова.

    Конверсия — Здесь потенциальные клиенты примут окончательное решение о покупке и будут использовать как коммерческих, и транзакционных ключевых слов. Это означает, что у вас есть шанс на конверсию.

    Как найти эти ключевые слова: Во-первых, составьте поисковые запросы, которые предполагают намерение покупки.

    Скорее всего, они будут включать следующие фразы:

    • Купить
    • Купонов
    • Доступный
    • Цена
    • Доставка
    • Инвестиции

    Затем поищите поисковые запросы по брендам на Quora. Мы уже прошли через это, но Quora — превосходный инструмент исследования на каждом этапе пути к покупке.

    В качестве альтернативы можно использовать UberSuggest . Вот как:

    Шаг № 1: Введите ключевое слово и нажмите «Поиск»

    Шаг № 2: Щелкните «Идеи ключевых слов» на левой боковой панели

    Шаг № 3: Просмотрите свой список ключевых слов

    Инструмент выдаст список релевантных ключевых слов вместе с такими показателями, как:

    • Объем — количество ежемесячных поисков в Google по ключевому слову
    • CPC — средняя цена за клик, если вы хотите платить за Google Ads
    • ПД — оценочная конкуренция в платном поиске
    • SD — предполагаемая конкуренция в органическом поиске

    Удержание и лояльность — На этом этапе у вас будут потенциальные клиенты для покупки вашего продукта или, по крайней мере, для вашего бренда.Примером может быть использование пробной версии или покупка предложения по низкой цене.

    Этот этап, которым часто пренебрегают, является одним из самых важных этапов на пути к покупке.

    Почему?

    Это ваша возможность повысить продажи, минимизировать процент возврата и превратить клиентов в лояльных защитников бренда. Здесь вы также можете увеличить пожизненную ценность для клиентов , что является важной иглой для роста бизнеса.

    Позже мы поговорим о том, как вы можете максимизировать этот этап вашего пути к покупке, а пока давайте найдем ваши поисковые запросы.

    Клиенты будут использовать навигационных ключевых слов и запросы, которые помогут им:

    • Реализуйте свой продукт
    • Устранение возможных проблем
    • Получите максимум от своего продукта

    Как найти эти ключевые слова: Проведите мозговой штурм по часто задаваемым вопросам о вашем бренде или продукте.

    Вы можете использовать следующие источники:

    • Билеты службы поддержки
    • Соответствующие группы в Facebook
    • Журналы чата веб-семинаров и другие журналы чата в реальном времени
    • Quora и другие сайты вопросов и ответов
    • Раздел комментариев контента, связанного с брендом / продуктом
    • Поисков по бренду (используйте UberSuggest или Google Suggest)

    Добавление размера к данным ключевого слова

    Теперь у вас есть потенциальные поисковые запросы для каждого этапа пути к покупке.Теперь задача состоит в том, чтобы конкретизировать данные о ключевых словах, чтобы вы могли провести более тщательный анализ конкуренции.

    Процесс прост:

    Шаг № 1: Поместите эти фразы в инструмент, например, UberSuggest , чтобы найти конкретные ключевые слова (см. Пример выше).

    Шаг № 2: Найдите отдельные статистические данные для ваших ключевых слов и вставьте их в свою электронную таблицу.

    Эта статистика включает:

    • Среднемесячный объем поиска
    • Конкурс PPC
    • Средняя цена за клик
    • Соревновательный уровень

    Пошаговая инструкция для проведения анализа конкуренции ключевых слов

    Теперь у вас есть база данных ключевых слов, которые были сопоставлены с вашим клиентским циклом.

    Молодец. Это модель исследования ключевых слов, которая намного сложнее, чем то, что делает большинство людей.

    Остались вопросы:

    • Какие ключевые слова вам следует использовать?
    • Какие ресурсы вам понадобятся, чтобы получить за них рейтинг?
    • Как добиться максимальной рентабельности вложений времени и денег?

    Анализ конкурентов по ключевым словам даст вам ответы.

    ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: Соберите данные и стратегию SEO ваших конкурентов

    На первом этапе вашего анализа цель состоит в том, чтобы получить все данные, необходимые для панорамного обзора вашей конкурентной среды.

    Во-первых, определите своих главных конкурентов — Самая большая ошибка, которую делают компании при оценке своей конкуренции, заключается в том, что они не устанавливают сначала , что квалифицируется как конкуренция .

    Два критических квалификационных критерия:

    • Размер цели — Есть ли у вас возможность преследовать крупнейших игроков в вашей нише или вы хотите преследовать низко висящие цели?
    • Характер конкуренции — Вы хотите нацеливаться на предприятия, которые являются прямыми или косвенными конкурентами? Прямым конкурентом может быть компания, предлагающая аналогичный продукт или услугу, заменяющую ваши.Косвенный конкурент предлагает другой продукт или услугу, которые могут решить ту же проблему, что и вы.

    По моему опыту, разумнее было бы сосредоточиться на ваших прямых конкурентах, и я скажу вам, почему.

    Хотя решаемое решение может быть таким же, если продукт или метод не являются подходящими, у вас может быть совершенно другой пул потенциальных клиентов. Различия проявятся в демографических и психографических характеристиках ваших потенциальных клиентов.

    Как насчет размера вашей цели? Все зависит от вас и имеющихся у вас ресурсов, которые помогут решить, хотите ли вы соревноваться с крупнейшими игроками или с теми, кто находится на очереди.

    Я рекомендую собрать оба набора данных и позволить всему анализу конкурентов привести вас к наилучшим целям.

    Вот как найти оба типа целей: Для тех, кто сильно нападает в вашей нише, простой поиск в Google поможет. Они будут доминировать как в органических, так и в коммерческих рейтингах.

    Просто введите ключевые слова своей ниши в строку поиска.

    Совет для профессионалов: Это идеальное место для использования ключевых слов, которые вы придумали на этапе ознакомления с покупателем.Те же поисковые запросы, которые потенциальные клиенты используют для решения своей проблемы, будут теми же запросами, которые вы используете для поиска своих конкурентов.

    Получайте самые высокооплачиваемые и обычные результаты и отслеживайте их в новой таблице. Вы можете использовать различные варианты вашего поискового запроса и привлекать любое количество конкурентов, какое захотите.

    Выявление более слабых целевых конкурентов

    Как мы видели, поиск в Google, скорее всего, даст вам больше всего в вашей нише.

    Чтобы найти цели от низкого до среднего уровня, вам просто нужно подключить свой веб-сайт к такому инструменту, как SimilarWeb или Alexa.

    Он предоставит вам ряд статистических данных о вашем веб-сайте. Обратите внимание на раздел «Похожие сайты».

    Выберите конкурентов, которых вы хотите преследовать, и вставьте их в свою электронную таблицу.

    Шаг 2 — Получение индивидуальных показателей для каждого участника

    Теперь, когда вы определили своих конкурентов, пора получить ключевые показатели для каждого сайта.Это необходимо для того, чтобы вы могли очень тщательно и точно изучить веб-ресурсы своих конкурентов.

    Идеальный инструмент для этого — Ubersuggest.

    Для каждого конкурента найдите следующие показатели и запишите их в своей таблице:

    • Органические ключевые слова — количество ключевых слов, для которых домен ранжируется
    • Органический ежемесячный трафик — общий расчетный трафик, который получает домен
    • Оценка домена — общий авторитет сайта от 1 (низкий) до 100 (высокий)
    • Источники ссылок или ссылающиеся домены — количество доменов, которые ссылаются на сайт

    Есть и другие показатели, которые будут задействованы на следующем этапе, но это то, что вам нужно сейчас.

    Почему концентрация на домене и ссылочном профиле?

    Представьте, что вы бежите в эстафете и получили эстафету на 100 метров позади парня, занявшего первое место. Скорее всего, каким бы сильным спортсменом вы ни были, вам будет сложно выиграть гонку, потому что ваши конкуренты не остановились на месте .

    Хорошая новость в том, что линкбилдинг — это эстафета, в которой вы можете выиграть, даже если вы начали отставать.

    Количество новых ссылающихся доменов показывает, с какой скоростью ваши конкуренты получают новые ссылки и откуда они приходят.Это означает, что вы точно знаете, что делать, чтобы добиться успеха.

    В некоторых удачных случаях вы даже обнаружите, что рост количества ссылок у конкурентов вообще не увеличивается.

    Шаг № 3 — Измерьте общее состояние SEO вашего конкурента

    Помимо профиля ссылок, есть несколько ключевых показателей, которые дадут вам точное представление о том, насколько конкурентоспособны ваши цели с точки зрения SEO.

    Вот те, которые вы хотите потянуть:

    • Среднемесячные посещения
    • просмотров страниц, показатель отказов, время на сайте
    • Трафик по странам
    • Источники трафика
    • Лучшие источники перехода
    • Трафик демографический

    Лучшими инструментами для получения этих данных являются SimilarWeb и Follow.нетто .

    Краткое руководство:

    • Создайте аккаунт на Follow.net. Выберите бесплатный план, так как он будет работать нормально.
    • Вставьте доменное имя одного из ваших конкурентов в строку поиска.
    • Соберите ключевые показатели, перечисленные выше. Вот как будут выглядеть ваши результаты:

    Разбивка того, откуда идет их трафик:

    Затем промойте и повторите для каждого участника.Не забудьте сохранить эту информацию.

    Шаг № 4 — Узнайте, насколько хорошо ваши конкуренты продвигаются на каждом этапе пути к покупке

    На этом этапе вы вооружены тщательным SEO-анализом ваших конкурентов.

    Однако все это не имеет значения, если вы не знаете, как это вписывается в их путь к покупке. Хотя вы не знаете их путь к покупке от и до, вы можете определить, насколько хорошо они справляются, на основе нескольких ключевых показателей успеха.

    Естественно, эти показатели успеха различаются для каждого этапа пути к покупке.Я проведу вас по быстрой лакмусовой бумажке для каждого этапа.

    Осведомленность — Здесь важны информационные ключевые слова. Таким образом, главными показателями успеха являются качественный контент и уровень вовлеченности. Вот как вы это тестируете:

    Сначала вставьте URL вашего конкурента в Buzzsumo . Вы получите точное представление об их популярном содержании, а также о социальном капитале каждого сообщения.

    Затем установите бесплатную панель инструментов Ahrefs SEO .Когда вы выполняете поиск в Google, он выдаст вам следующие данные на странице результатов поисковой системы:

    Это означает, что у вас будет информация как о странице, так и о корневом домене, как только вы выполните поиск. Чем больше обратных ссылок, репостов в социальных сетях и авторитета страницы у результата поиска, тем более конкурентоспособным он будет.

    Вот несколько поисковых приемов:

    • Intitle: «ключевое слово» — это даст вам все результаты поиска, содержащие ваше ключевое слово в заголовке страницы.
    • site.example.com [ключевое слово] — замените example.com URL-адресом домена вашего конкурента. Это даст вам все результаты, содержащие ваше ключевое слово на этом сайте.

    Перед тем, как проводить эти поиски, убедитесь, что панель инструментов SEO активирована, чтобы вы получали необходимые данные для каждого результата. Кроме того, вы можете использовать Mozbar для получения той же информации.

    2. Рассмотрение — На данном этапе важны обзоры продуктов, сравнения и присутствие на сторонних веб-сайтах.

    Это не та точка, где вы можете собирать достоверные данные, а скорее взгляните на качественные вопросы. Что люди говорят о ваших конкурентах? Есть ли какой-то шум вокруг их бренда или продукта?

    Вот как это можно проверить:

    1. Подключите сайт или продукт вашего конкурента к Quora. Скорее всего, вы получите информацию только для крупных брендов или тех, у кого достаточно много подписчиков.
    2. Найдите в Twitter или Facebook продукт или бренд вашего конкурента.Это отличный способ подслушивать разговоры, которые окружают ваших конкурентов.
    3. Найдите страницы, которые ссылаются на конкретный URL продукта вашего конкурента. Вот поисковый запрос, который вы можете использовать: ссылка: [URL продукта] или ссылка: [URL бренда]

    3. Конверсия — Вы не сможете сказать точные коэффициенты конверсии и рентабельность инвестиций вашего конкурента, но вы можете сделать следующее.

    Следите за их кампаниями PPC и рекламой, и вы можете проверить это вот так.

    Сначала войдите на сайт конкурента в Spy F u.

    Далее вы найдете ряд данных, но вам нужно обратить внимание на расчетный ежемесячный бюджет Google Рекламы.

    После этого найдите раздел «Платные ключевые слова». Если конкурент ежемесячно тратит деньги на кампании PPC, это означает, что он получает прибыль от своих вложений. Вы можете поспорить, что они привлекают клиентов с устойчивой скоростью.

    Затем оцените объявление и копию целевой страницы вашего конкурента. Найдите вкладку в SpyFu, на которой написано «Исследование PPC», а затем перейдите в «История рекламы». Вы увидите рекламу, которую они используют сейчас, и то, что использовали в прошлом.

    Совет для профессионалов: Просмотрите объявления / целевые страницы и создайте файл смахивания, который будет использоваться в качестве справочника для высококонвертируемой копии. Вы также можете добавить свое электронное письмо в разрешительную маркетинговую воронку вашего конкурента, чтобы понять, как все элементы работают вместе.

    Последний шаг, загляните в их историю рекламы в Facebook и их эффективность.

    4. Лояльность и удержание — Невозможно определить пожизненную ценность бизнеса конкурента для клиентов. Также сложно сказать, насколько хорошо они справляются с новыми клиентами, но есть некоторые сказки.

    Вот несколько вопросов, которые помогут вам определить текущий статус лояльности и удержания клиентов:

    • Социальное доказательство в основном отрицательное или положительное?
    • Что говорят обзоры продукта / бренда?
    • Какие счета открывают партнерки?
    • Есть ли у них контент, касающийся конкретных проблем продукта?

    ЧАСТЬ ВТОРАЯ Определите возможности ключевого слова с высокой рентабельностью инвестиций для вашего сайта

    Вы думаете: «Опять ключевые слова?»

    Конечно, мы прошли через поиск ключевых слов, которые соответствуют вашему клиентскому пути.Итак, у вас уже есть большая база данных поисковых запросов, которую можно использовать для собственного SEO.

    Однако мы еще не приняли во внимание выбранных вами конкурентов. В этом разделе мы добавим их ключевые слова в набор и настроим вашу базу данных для достижения наилучших результатов.

    Шаг № 1: Соберите ключевые слова вашего конкурента.

    Здесь мы собираемся использовать инструмент под названием Alexa , чтобы найти ключевые слова ваших конкурентов и добавить их в существующую базу данных.

    Подпишитесь на бесплатную пробную версию и найдите вариант с надписью «исследование ключевых слов по сайту».Вставьте URL вашего конкурента в окно поиска и готово!

    В подразделе «Ключевые слова сайта» вы найдете оплачиваемые, обычные и перспективные ключевые слова. Просто экспортируйте эти данные и поместите их в свою электронную таблицу.

    Некоторые из этих ключевых слов могут совпадать с ключевыми словами, которые у вас уже есть, но это нормально.

    Следующим шагом будет точная настройка вашего списка, чтобы вы могли выбрать ключевые слова с наивысшей рентабельностью инвестиций.

    Шаг № 2: Начните фильтрацию ключевых слов.

    Когда у вас есть список ключевых слов, самое время начать оценивать конкуренцию за них.

    Вы хотите определить результаты поиска, которые предлагают простые цели с низкой конкуренцией.

    Если у вас нет опытного глаза (а даже в этом случае это сложно), вы не сможете надежно выбрать ключевые слова с низкой конкуренцией без тщательной оценки.

    Первое, что нужно сделать, — это начать исключать ключевые слова, которые явно слишком конкурентоспособны. Вам не нужно удалять эти ключевые слова из своей базы данных, так как они пригодятся в будущем. Просто не обращайте на них внимания и создайте новую таблицу для ключевых слов, которые подходят.

    Поскольку вы уже включили свои ключевые слова в соответствующие инструменты, чтобы узнать их индивидуальную статистику, вы можете просмотреть эти числа и подсчитать ключевые слова с высокой конкуренцией.

    Шаг № 3: Копайте глубже.

    К концу этого процесса у вас должен быть гораздо меньший список ключевых слов. Я рекомендую стремиться к 10-20% от того, с чего вы изначально начали.

    Быстро проверьте список и удалите все ключевые слова, не имеющие смысла для вашего сайта.

    Когда у вас есть окончательный список, начинается тяжелая работа.

    Ваши инструменты говорят вам, что каждый оставшийся запрос относительно легко ранжируется на основе наиболее распространенных показателей, которые обычно представляют собой комбинацию домена и доверенного лица.

    Теперь вы можете увидеть, насколько легко их ранжировать с точки зрения пользователя.

    Для каждого ключевого слова вставьте его в Google. Я рекомендую начать с трех лучших результатов. Если вы не уверены, что у ключевого слова достаточно низкая конкуренция, переходите к следующим 5–7.

    Просматривая результаты для каждого ключевого слова, вы хотите оценить следующее:

    • Сколько (и какого качества) обратных ссылок ведут на страницу
    • Сколько (и какого качества) обратных ссылок ведут на домен
    • Если бы я был пользователем, который выполнял поиск по этому ключевому слову, был бы я полностью удовлетворен этим результатом?
    • Является результатом созданного сайта или сайта / форума вопросов и ответов?
    • Публикуется ли результат на бесплатной платформе блогов, такой как Blogger или WordPress?
    • Быстро загружается?
    • Удобно ли это для мобильных устройств?

    Вы также можете добавить в свой анализ любые другие факторы ранжирования Google по своему усмотрению, но это займет больше времени.

    Шаг № 4: Определите, какие органические ключевые слова вы выберете.

    После того, как вы проанализируете каждое ключевое слово, вы должны решить, стоит ли его использовать.

    К сожалению, нет волшебной метрики или инструмента, которые помогут вам в этом.

    Чтобы принять это решение, сначала нужно учесть множество факторов:

    • Насколько сильна ваша область? (Сколько ссылок указывают на него, каков авторитет домена?)
    • Как легко получить обратные ссылки? (У вас есть опыт в области SEO? У вас есть сеть контактов, чтобы попросить ссылки?)
    • Какой уровень контента вы можете создавать? (У вас есть навыки для создания лучшего контента или возможности для его передачи на аутсорсинг?)

    В какой-то момент авторитет, доверие и релевантность страницы, которую вы создаете для определенного ключевого слова, должны превзойти все другие результаты, которые вы исследовали.

    Чем сильнее ваш домен, тем легче его ранжировать.

    Чем проще вы получите качественные обратные ссылки, тем легче будет их ранжировать.

    Чем больше у вас бюджет на контент, тем легче создать то, что никто другой не сможет сопоставить. Это не только упрощает ранжирование в краткосрочной перспективе, но и помогает оставаться в нем.

    Основываясь на этих факторах, вы должны определить, стоит ли использовать ключевое слово во время просмотра вручную.

    Шаг № 5: Проанализируйте оплачиваемые ключевые слова для отдельных сайтов.

    Когда вы собрали ключевые слова вашего конкурента, вы также экспортировали список их оплачиваемых ключевых слов. Такой инструмент, как SpyFu, предоставит вам как цену за клик, так и ежемесячную стоимость. Это даст вам представление о том, какие ресурсы вам нужны для участия в соревнованиях.

    Вот что вы можете подумать:

    • Есть ли у вас средства на платные кампании?
    • Достаточно ли прочна ваша воронка продаж, чтобы привлекать клиентов со скоростью, способной выдержать ежемесячные затраты на проведение платных кампаний?
    • Есть ли у вас возможность привлекать достаточно трафика и конвертировать лидов ежемесячно?

    Что бы вы ни выбрали, цель состоит в том, чтобы иметь низкую стоимость клика для платных ключевых слов.

    Шаг № 6: Сформируйте кластеры ключевых слов.

    Вот сделка.

    Ориентация на отдельные категориальные ключевые слова — ужасная стратегия.

    Это ключевые слова, которые описывают основную нишу или категорию. Они особенно важны на этапе осознания покупательского пути. Обычно это низкий-средний объем и высокая конкуренция. В густонаселенных нишах объем поиска может быть выше.

    В любом случае, эти ключевые слова трудно ранжировать в органическом поиске и дорого ранжировать в платном поиске.

    Вот несколько примеров:

    • «Агентства контент-маркетинга»
    • «Гольф-клубы»
    • «Услуги электронного маркетинга»
    • «Клининговые услуги»
    • «Программное обеспечение для автоматизации продаж»

    Когда пользователи находятся на стадии ознакомления с решением и собираются изучить свои варианты, они будут добавлять модификаторы к своим поисковым запросам по категориям. География — это распространенный модификатор, который дает вам прекрасную возможность доминировать в локальном поиске.

    Например, потенциальный покупатель, скорее всего, будет искать «услуги по уборке в Австралии», а не общие «услуги по уборке».

    Хотя отдельные категориальные ключевые слова могут не означать непосредственного коммерческого намерения, по мере того, как потенциальные клиенты начинают использовать больше модификаторов в своих поисковых запросах, это намерение возрастает.

    Приведем первый пример. Вот различные модификаторы, которые потенциальный клиент может использовать при поиске «услуги по уборке».

    • «Клининговые услуги в Австралии»
    • «Клининговые услуги в Мельбурне, Австралия»
    • «Коммерческие клининговые услуги в Мельбурне, Австралия»
    • «Услуги по уборке дома в Мельбурне, Австралия»
    • «Коммерческие услуги по удалению граффити в Мельбурне, Австралия»
    • «Окончание срока аренды услуг по уборке дома в Мельбурне, Австралия»

    Как видите, эти модифицированные поисковые запросы могут быть очень конкретными.В результате у них будет очень мало поисковых запросов и они не сильно повлияют на ваш бизнес, если они будут вашими единственными целевыми ключевыми словами.

    Вот почему так важно формировать кластеры ключевых слов. В совокупности они будут иметь больший объем поиска, больше коммерческих намерений и в целом большее влияние с точки зрения SEO.

    Вот чего вы также можете ожидать, сгруппировав ключевые слова:

    • Снизьте стоимость клика
    • Повысьте релевантность рекламы
    • Повысьте CTR
    • Увеличьте свой трафик

    По правде говоря, нет определенного способа группировки ключевых слов.Вот несколько типов кластеров в зависимости от вашей конечной цели:

    • Классифицируйте ключевые слова на основе общих тем
    • Классифицируйте платные ключевые слова по рентабельности
    • Классифицируйте ключевые слова на основе пути к покупке (мы уже это сделали).

    Spy F u также имеет функцию группировки ключевых слов. Введите нужный веб-сайт, нажмите «Исследование SEO» и найдите группы ключевых слов в раскрывающемся меню.

    Часть ТРЕТЬЯ: Определите, где вы можете победить своих конкурентов

    Прямо сейчас у вас есть невероятное представление о вашей конкурентной среде.

    Вот что вы знаете:

    • Ключевые слова, связанные с вашим циклом взаимодействия с покупателем
    • Насколько хорошо ваши конкуренты продвигаются по пути к клиенту
    • Ключевые слова ваших конкурентов, а также их данные и стратегия SEO
    • Ключевое слово с максимальной рентабельностью инвестиций

    Молодец.

    Но есть небольшая проблема:

    Это все данные черно-белые.

    А что с серым веществом? Как вы находите слабые звенья в их доспехах? Что вы делаете со всей этой информацией?

    На самом деле, если вы выполнили необходимые действия до этого этапа, вы, вероятно, определили пробелы в содержании и слабые места в стратегии SEO ваших конкурентов.

    Однако я хочу немного углубиться.

    Шаг №1: Сравните данные, собранные в Части ПЕРВОЙ и ВТОРОЙ, на всех этапах пути к покупке и соответствующих типам ключевых слов.

    Вы хотите сравнить варианты ключевых слов, которые вы выбрали для своего сайта, с данными и стратегией SEO ваших конкурентов.

    Вот факторы SEO, которые необходимо проанализировать при сравнении данных:

    Off_page_SEO_factors

    Количество обратных ссылок — Когда один сайт ссылается на другой, это считается «голосом» за сайт, на который делается ссылка.Ничего нового. Мы знаем, что обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования и что они должны быть частью любого анализа.

    Тем не менее, нам нужно взглянуть на них на нескольких разных уровнях, где это может быть немного сложно для новичков.

    Во-первых, мы должны учитывать, что обратные ссылки важны как на уровне страницы (ссылки на конкретную страницу), так и на уровне домена (общее количество ссылок на все страницы в домене).

    Во-вторых, мы должны учитывать, что не все ссылки создаются одинаково.Ссылки могут иметь различное значение в зависимости от того, на какой странице они расположены, откуда они берутся и как сформулирован текст привязки.

    Для анализа обратных ссылок вам понадобится инструмент базы данных обратных ссылок . Для серьезного анализа я рекомендую инструмент отчета об обратных ссылках в Ubersuggest.

    Это, безусловно, 2 наиболее полных инструмента базы данных обратных ссылок. Они называются инструментами обозревателя сайта, которые проверяют обратные ссылки, чтобы убедиться, что они работают правильно и хорошо служат вам.

    Если вы хотите проанализировать определенную страницу (из поисковой выдачи), вы просто вставите ее в текстовое поле в одном из этих инструментов.

    В качестве примера предположим, что вы видели мой B eginner’s G uide to O nline M arketing в результатах поиска и решили, что хотите посмотреть, насколько это будет сложно. быть выше его по рангу.

    Поиск «страниц с наибольшим трафиком» в Ubersuggest показывает, что на эту страницу всего более 1100 обратных ссылок.

    Кроме того, вам также необходимо проверить, насколько силен домен в целом с помощью Ubersuggest. Вы можете сделать это, проверив рейтинг домена в обзоре домена:

    Вот как вы смотрите на количество, а как вы смотрите на качество?

    Одна качественная ссылка стоит сотен или тысяч некачественных ссылок, поэтому важно не использовать только числа.

    Вы, , могли бы проверить качество каждой ссылки в отдельности.Качественная ссылка:

    • на странице с множеством ссылок на себя
    • относительно высоко на странице
    • встречается в тексте страницы естественным образом (в окружении соответствующего описания)
    • находится на , соответствующем странице
    • находится на странице без слишком большого количества ссылок (мощность ссылки делится на количество ссылок)

    Другими словами, это довольно много.

    Невозможно оценить это для каждой отдельной ссылки даже с помощью эффективного проводника сайта.

    К счастью, у инструментов базы данных ссылок есть для нас довольно хорошее решение. Они алгоритмически пытаются определить качество каждой ссылки. Не идеально, но неплохо.

    На Ubersuggest вам предоставляется следующее:

    Обращайте пристальное внимание на рейтинг домена, так как он помогает определить ваши ссылки самого высокого качества. Вообще говоря, все, что больше 40 — это качественная ссылка.

    Факторы SEO на странице

    Удовлетворенность пользователей — Это связано с релевантностью, но есть несколько различий в том, как мы будем ее оценивать.

    Это также необходимо сделать вручную, но мы можем рассмотреть несколько различных факторов, чтобы определить, насколько пользователям обычно нравится страница с использованием ключевого слова конкурента.

    Поскольку мы не можем видеть такие вещи, как показатель отказов и время на странице, нам нужно полагаться на общедоступную информацию.

    Во-первых, мы можем начать с того, сколько у него репостов в социальных сетях. Страница, которую все любят, будет иметь приличное количество репостов в соцсетях. Если мы видим страницу с небольшим количеством репостов (в нишах, где люди не стесняются делиться), мы знаем, что она, вероятно, не полностью удовлетворяет поисковиков.

    На большинстве сайтов количество общих ресурсов отображается на видном месте:

    Второе место, которое мы будем искать, — это раздел комментариев (если он есть).

    Если люди говорят что-то вроде:

    • «Удивительный пост!»
    • «Это изменило мою жизнь»
    • «Это лучший пост по (теме), который я когда-либо читал»

    Тогда они, скорее всего, довольны. С другой стороны, если есть много жалоб или предложений, большинство посетителей, вероятно, покинули страницу неудовлетворенными и вернулись к результатам поиска.

    Ищите количество комментариев и их содержание.

    Пользовательский опыт — Google дал понять, что хочет, чтобы вы оптимизировали свой веб-сайт для посетителей.

    Если первые результаты не оптимизированы для мобильных устройств и загружаются медленно, это показатель того, что Google должен ранжировать страницу, которая ему на самом деле не нужна. К сожалению, нет других страниц с таким же качеством контента, но также более быстрых и отзывчивых. Вы можете это исправить.

    Это еще одна проверка вручную, поэтому нет необходимости выполнять ее для каждого результата поиска. Но его можно использовать в качестве окончательной проверки, прежде чем вы примете решение о таргетинге или не таргетинге на ключевое слово.

    Во-первых, проверьте, оптимизирована ли страница для мобильных устройств с помощью собственного теста Google для мобильных устройств. :

    Введите URL-адрес страницы и нажмите «Анализировать». Это простой тест «прошел / не прошел».

    Затем проверьте скорость сайта с помощью инструмента скорости сайта, например Gtmetrix .Вставьте URL-адрес и нажмите «анализировать».

    После быстрого сканирования вы получите отчет об эффективности сайта. Обратите особое внимание на поле «Сведения о странице»:

    Качество контента на странице — Проверить это очень просто.

    Вставьте ключевое слово в Google и прочитайте самый популярный контент.

    Это даст вам представление о качестве контента, с которым вы работаете.

    Индикаторы целей легкого содержания:

    • Небольшое упоминание ключевого слова в тегах body или title
    • Нет подтверждающих данных
    • Нет исходящих ссылок
    • Нет обратных ссылок
    • Нет изображений
    • Немного по содержанию (количество слов и информация)
    • Практическое отсутствие взаимодействия (публикации и комментарии в социальных сетях)

    Третий -p художественные веб-сайты — Мы уже убедились в важности ссылающихся доменов.Чем больше у вас ссылок со сторонних веб-сайтов, тем лучше для вас.

    Это особенно важно на этапе рассмотрения пути к покупке, когда вы будете извлекать выгоду из сравнения продуктов и ключевых слов для обзора.

    Вот что вам нужно сделать:

    Разместите свой продукт на сторонних сайтах Ваша возможность попасть на чужой веб-сайт зависит от нескольких факторов:

    • Установили ли вы отношения с владельцем?
    • Какой у вас авторитет в своей нише?
    • Каким критериям вы должны соответствовать, чтобы попасть в избранное?
    • Что у вас есть для стимулирования владельца сайта?
    • Можете ли вы позволить себе размещение рекламы на сайте?

    Убедить владельца в том, что ваш продукт лучше — Это будет непростая задача, особенно если вы хотите заменить конкурента.Вот что нужно учитывать:

    • У вас есть отзывы и другие элементы, подтверждающие, что ваш продукт работает?
    • Что вы сделаете, чтобы увеличить воспринимаемую ценность вашего продукта?
    • Знаете ли вы, какие возражения есть у потенциальных клиентов по поводу вашего продукта и как именно их решать?

    БОНУС: ЧЕТВЕРТАЯ Соревнуйтесь и выиграйте

    Это твоя цель, верно?

    Конечно, есть — кто бы не захотел пополнить ряды победителей?

    Что ж, если вы потратите время на то, чтобы пройти этапы действия на каждом этапе этого анализа конкурентов, вы окажетесь в одном шаге от своего победного круга.

    Осталось только закрепить свой выигрыш.

    Я расскажу вам об активах и действиях, необходимых на каждом этапе пути к покупке, чтобы вы могли улучшить свою производительность во всех отношениях.

    1. Осведомленность — Этот этап посвящен созданию контента и аудитории. Вы хотите использовать личные интересы своих идеальных потенциальных клиентов и использовать контент, чтобы превратить их в потенциальных клиентов.

    Необходимые активы

    • Ваши информационные ключевые слова
    • Разрешающая маркетинговая воронка (сжатые страницы, лид-магниты, список адресов электронной почты)

    Необходимые действия

    (i) Обновление существующего содержимого — Вы можете пролистать стратегию Брайана Дина по обновлению старого содержимого.Он увеличил свой органический трафик на 260,7% за счет улучшения и повторной публикации старых сообщений в блогах.

    (ii) Создавайте новый и лучший контент — Рассмотрите свой новый профиль ключевых слов и создайте основной контент на основе этих ключевых фраз. Это тип контента, который предоставляет действительно содержательную вечнозеленую информацию по определенной теме. Ultimate Guides — идеальные примеры.

    (iii) Привлекайте трафик к вашему контенту и привлекайте потенциальных клиентов — Привлечение потенциальных клиентов к покупке начинается с самого начала, когда вы ищете потенциальных клиентов.Вы должны относиться к процессу захвата лида как к законной транзакции. Единственная разница в том, что электронная почта вашего потенциального клиента — это валюта, а ваш бесплатный ресурс — это товар.

    2. Обсуждение: Именно здесь потенциальные клиенты будут серьезно рассматривать ваш продукт, а также другие решения. Ваша задача на данном этапе — подтолкнуть их к себе и убедить в том, что вы — лучшее решение.

    Необходимые активы

    • Ключевые слова для навигации
    • Филиалы
    • Сайты вопросов и ответов и обзоров

    Необходимые действия

    Расскажите о себе на релевантных сайтах с обзорами — Ищите качественные сайты с обзорами, которым доверяют ваши потенциальные клиенты.Если кто-то хочет получить отзыв, можно с уверенностью предположить, что у него высокое намерение совершить покупку.

    Имейте систему для сбора доказательств, таких как отзывы клиентов — Ничто так не помогает привлечь новых клиентов, как правильные социальные доказательства. Старайтесь собирать обзоры, относящиеся как к продукту, так и к бренду.

    Проведите собственное сравнение продуктов — Вам не нужно полагаться на сторонние сайты, которые сделают это за вас. Сравните свой продукт с продуктом конкурента и разместите его на странице своего продукта.Конечно, вы хотите выбрать точки сравнения, которые покажут вас в лучшем свете.

    Привлекайте аффилированных лиц — Аффилированные лица и защитники бренда могут стать вашим самым большим активом. Как только у вас появится новый клиент, дайте ему шанс стать проповедником вашего бренда. Большинство воспользуется возможностью, если они будут твердо относиться к вашему бренду и если они будут должным образом мотивированы.

    3. Конверсия — Именно на этом этапе вы хотите наилучшим образом использовать анализ конкурентов, чтобы максимизировать свою прибыль.

    Необходимые активы

    • Ваши коммерческие, транзакционные и платные ключевые слова
    • Страница (-ы) вашего продукта
    • Объявления (при желании)

    Необходимые действия

    Повысьте рейтинг страницы продукта по ключевым словам покупки — Страница продукта — ваш актив №1 на этом этапе пути к покупке. Верно также и то, что многие люди, которые попадают в вашу воронку естественным путем, приняли бы решение о покупке еще до того, как попали на эту страницу.Однако есть огромные возможности, когда речь идет о платных кампаниях.

    Составьте список покупателей — Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты взяли на себя микро-обязательства перед вашим бизнесом, предлагая им дешевое предложение билетов, известное как tripwire. Это позволяет вам составить список покупателей, которых будет намного проще и дешевле преобразовать в ваше основное предложение.

    Извлекайте выгоду из возможностей допродажи — Если у вас есть дополнительные товары, более высокие предложения по билетам и другие средства максимизации прибыли, это этап их использования.Естественно, не все воспримут это предложение, но все, что вам нужно, это несколько участников, чтобы увеличить вашу прибыль.

    Избавьтесь от ценовых барьеров — Возражения против цены могут быть настоящей головной болью. Как только вы уничтожите одно возражение, некоторые люди будут выдвигать новые возражения с той же скоростью. Однако другие просто не могут позволить себе ваш продукт, несмотря на их готовность покупать. Чтобы смягчить это, вы можете предлагать тарифные планы или снижать продажи в подходящее время. Все зависит от тебя.

    Удержание и лояльность — Здесь вы можете заложить основу для увеличения частоты покупок клиентов. Клиенты, которые постоянно инвестируют в ваши решения, повышают ценность ваших клиентов, и это именно то, что вам нужно.

    Необходимые активы

    • Ключевые слова для навигации
    • Предложения перекрестных продаж
    • FAQ или другая служба поддержки клиентов

    Создавайте контент, который позволит пользователям максимально эффективно использовать ваш продукт — В идеале вы хотите, чтобы ваши клиенты всегда могли беспрепятственно взаимодействовать с вашим бизнесом.Вы можете создавать контент, который упрощает их использование или расширяет функциональность вашего продукта. Предвидеть их проблемы и иметь готовые решения.

    Перекрестные продажи — Если у вас есть продукт, который говорит о совершенно другой проблеме и решении, вы можете предложить его на этом этапе пути к покупке. Вы хотите привлечь клиентов, которые, как вы знаете, связаны с проблемой, которую вы решаете.

    Заключение

    Поднимите руку, если думаете:

    «Что, если я зря трачу время?»

    « Что, если алгоритмы изменятся и вся моя тяжелая работа окажется бессмысленной?

    «Что, если я сделаю это, а все мои конкуренты по-прежнему бросят меня в пыль?»

    Если вы сомневаетесь, стоит ли вам тратить столько времени на поисковую оптимизацию и исследование ключевых слов, я понимаю.Это утомительный процесс. Ваши опасения справедливы.

    Но вот чистая правда:

    Как маркетологи и предприниматели, мы вынуждены преуспевать в среде «собачьего-собачьего».

    Конкуренция неизбежна, и у вас нет другого выбора, кроме как соревноваться умнее, чтобы иметь шанс на победу. Когда вы понимаете, как вы справляетесь с конкурентами, вы даете себе право ценить свое положение и мотивацию для достижения большего успеха.

    Это руководство действительно является наиболее полным ресурсом по анализу конкуренции ключевых слов в Интернете.В нем есть все идеи, инструменты и действия, которые вам нужны, чтобы понять своих конкурентов, узнать, что делает их отличными, и пробиться к вершине.

    Для постоянной оптимизации вашего процесса потребуется время, практика и приверженность. Хорошая новость заключается в том, что вы сэкономите это время и многое другое, если выберете правильные ключевые слова.

    Что вы делаете, чтобы следить за своими конкурентами? Что вы будете делать по-другому теперь, когда у вас больше понимания?

    Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

    • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

    Заказать звонок

    Инструмент анализа и исследования конкурентов

    Шпионьте за вашими конкурирующими веб-сайтами с помощью универсального инструмента анализа конкурентов

    Проверяйте трафик на веб-сайт одним щелчком мыши

    Просматривайте динамику трафика веб-сайтов ваших конкурентов в обычных и платных кампаниях

    Ключевые слова, привлекающие трафик на веб-сайт

    Проанализируйте, как обновления алгоритма влияют на посещаемость веб-сайта

    Получите исчерпывающие данные по ключевым словам ваших конкурентов

    Получите полный список поисковых запросов, используемых вашими конкурентами, и проанализируйте их ключевые слова по основным параметрам

    Рейтинг ключевых слов, новые и потерянные статистика ключевых слов

    Объем поиска и сложность ключевых слов

    Цена за клик и количество рекламодателей

    Оценка трафика и стоимость целевого ключевого слова

    Обзор результатов поиска по странам

    Подробнее

    Оцените профили обратных ссылок ваших конкурентов

    Узнайте, сколько обратных ссылок у ваших конкурентов имеют и оценивают их качество 900 03

    Узнайте, доверяет ли домен вашим конкурентам / рейтинг доверия страниц

    Посмотрите, могут ли веб-сайты, с которыми вы конкурируете, иметь высокие оценки качества

    Domain Trust — это совокупный показатель качества домена, разработанный SE Ranking.Он рассчитывается на основе нескольких факторов, включая количество и качество ссылающихся доменов веб-сайта и обратных ссылок. Page Trust — это соответствующий показатель качества страницы.

    Полный список доменных ссылок

    Знайте своих самых больших конкурентов

    Изучите основных конкурентов вашего веб-сайта, найдите новичков и сравните семантику с ключевыми словами ваших конкурентов

    Просмотрите страницы и поддомены, на которые нацелены кампании конкурентов

    Узнайте, какие страницы приносят больше всего органического и платных посетителей веб-сайта и посмотрите, сможете ли вы добиться большего.

    Количество ключевых слов, ранжируемых на каждой странице

    Проанализируйте самые прибыльные объявления

    Проведите исследование конкурентов PPC, чтобы увидеть, на какие ключевые слова ваши конкуренты нацелены в своих кампаниях и какие объявления подходят лучше всего их

    Маркетинговые кампании Google Рекламы

    Получите максимальную отдачу от одной из крупнейших баз данных

    Недостаточно данных по ключевым словам в вашей конкретной нише?

    Вы можете присоединиться и расширить нашу базу данных своими собственными ключевыми словами.
    Импортируйте список ключевых слов и получите подробный отчет по каждому из них.

    * Доступно в планах Plus или Enterprise

    Гибкая цена

    ENTERPRISE

    от

    189 долларов США в месяц

    300 проверок домена / URL в день

    Без ограничений. веб-сайтов

    2,500 ключевых слов

    250,000 страниц для аудита веб-сайтов

    PLUS

    от

    89 долларов в месяц

    100 проверок домена / URL в день

    Неограниченное количество.веб-сайтов

    1000 ключевых слов

    150000 страниц для аудита веб-сайтов

    OPTIMUM

    от

    39 $ / месяц

    20 проверок домена / URL в день

    10 веб-сайтов

    250

    25000 страниц для аудита веб-сайта

    См. Тарифные планы

    SE Ranking — это действительно самая выгодная цена!

    Они предлагают несколько инструментов анализа, и что я считаю очень полезным, так это то, что они предлагают контрольный список всего, что вам нужно сделать для обновления вашего сайта.
    Наиболее важными функциями являются исследование конкурентов и ключевых слов. Эти инструменты очень обширны и подробны, поэтому вы действительно захотите их использовать.
    В целом, это просто программное обеспечение, которое можно использовать на небольшом предприятии, таком же, как и мы. 🙂

    Ежедневный инструмент SEO нашего агентства

    Мне очень нравится инструмент исследования конкуренции и ключевых слов. Мы можем получить полное изложение всего, что делает конкурент, от обычного до платного трафика, их ключевых слов и сравнить их с веб-сайтами наших клиентов.
    Они также предоставляют удобный план действий для каждого клиента — от исследования ключевых слов и внесения изменений в SEO на странице до создания обратных ссылок, благодаря чему можно быстро и легко убедиться, что все основы покрыты.

    Выдающийся инструмент с потрясающей функциональностью

    SE Ranking позволяет мне решать все задачи SEO в одном месте. Мне нравится их маркетинговый план, который позволяет нам добавлять наши собственные задачи для отслеживания, а также дает ценные советы по SEO. Кроме того, мне очень нравится их инструмент исследования конкурентов, который показывает как органический, так и платный трафик для любого веб-сайта, который мне нужен.Это бесценно, когда нужно следить за своими конкурентами.

    Идеальный инструмент SEO и PPC для профессионалов

    Когда дело доходит до SEO, особенно анализа конкурентов и исследования ключевых слов, SE Ranking — лучший инструмент для всех ваших запросов. Совершенно новая обновленная панель инструментов (выпуск от июля 2020 г.) предоставляет невероятные данные и идеи, на которые приятно смотреть с ее новым редизайном. Не забывайте об анализе обратных ссылок, который также был обновлен, и глубоких данных по обратным ссылкам для вашего сайта и ваших конкурентов.Команда регулярно обновляется, добавляя новые функции и улучшения.

    Присоединяйтесь к более чем 400000+ пользователей

    Вы в хорошей компании

    Дополнительные возможности для изучения

    Мониторинг изменений страницы
    • Получайте немедленные уведомления при изменении веб-страницы
    • Сравните изменения с двумя датами сканирования
    • Понять причины колебаний рейтинга

    Узнать больше

    Проверка на странице
    • Анализировать целевой URL по целевому ключевому слову
    • Предоставляет технический, контентный, ссылочный и многие другие типы анализа
    • Просматривать такие проанализированные параметры как «пройдено», «предупреждения» и «ошибки»
    • Воспользуйтесь практическими советами для решения проблем и устранения предупреждений

    Узнать больше

    Lead Generator
    • Добавьте настраиваемый виджет на свой веб-сайт
    • Предложите бесплатное SEO-аудит страницы для ваших посетителей
    • Собирайте информацию о посетителях, чтобы конвертировать их в клиентов

    Lea rn more

    Keyword Grouper
    • Анализируйте и группируйте поисковые запросы, соответствующие URL одного и того же веб-сайта
    • Группируйте ключевые слова независимо от местоположения
    • Проверяйте объем поиска прямо на месте
    • Легко группируйте длинные поисковые запросы

    Learn подробнее

    Проверка обратных ссылок
    • Проанализируйте каждую ссылку по 15 параметрам SEO
    • Откройте для себя профили обратных ссылок своих и ваших конкурентов
    • Экспорт обратных ссылок в инструмент мониторинга обратных ссылок
    • Основывайте структуру профиля обратных ссылок на ценных факторах SEO

    Подробнее

    Управление социальными сетями
    • Планирование автоматической публикации в социальных сетях
    • Анализ ключевых показателей
    • Управление Facebook и Twitter
    • Анализ демографических данных пользователей социальных сетей

    Подробнее

    White Label
    • Настраиваемый логотип домена, заголовок, нижний колонтитул , Цветовая схема, и многое другое
    • Установка автоматических или созданных вручную брендированных отчетов
    • Пользовательский доступ к различным средствам SEO
    • Использование собственного домена через отдельный персональный доступ

    Узнать больше

    Маркетинговый план
    • Полный контрольный список с советами и инструкциями
    • Регулярно обновляемые материалы
    • Создавайте индивидуальные задачи
    • Отслеживайте свой прогресс

    Подробнее

    SEO / PPC Исследование конкурентов
    • Находите конкурентов по ключевым словам, доменам, поддоменам и URL-адресам
    • Анализируйте историю рекламы в рекламе
    • Получить список всех ваших конкурентов в результатах поиска
    • Получите идеи для альтернативных ключевых слов для вашей рекламной кампании и органического продвижения

    Подробнее

    Аудит веб-сайта
    • Проанализируйте все свои страницы по ключевым параметрам SEO
    • Сравните предыдущие сканирования
    • Решить проблемы по fo следуя нашим рекомендациям
    • Исследование проанализировало параметры, классифицированные как «пройдено», «предупреждения» и «ошибки»

    Узнать больше

    Пример конкурентного анализа для начала работы

    Конкурентный анализ — важная часть оценки эффективности вашего сайта, маркетинговой стратегии и даже бизнес-стратегии.Он подчеркивает возможности для улучшения, основанные на эффективности коллег и понимании общей доли рыночного сегмента в вашей отрасли.

    Этот анализ предлагает ценную информацию о регулярном уточнении маркетингового и бизнес-плана.

    Другими словами, анализ конкурентов дает ответ на два вопроса:

    «Как у меня дела по сравнению с. . . ? »

    и

    «Достаточно ли хорошо мое восприятие хорошего?»

    В этой статье мы рассмотрим пример конкурентного анализа, который даст вам фору для вашего собственного анализа и может быть использован в качестве шаблона конкурентного анализа в будущем.

    В этом примере мы сравним сайты с программным обеспечением для управления проектами, такие как Basecamp, Asana и Wrike.

    ✪ Начните работу со своим собственным бесплатным шаблоном конкурентного анализа.

    Сайты управления проектами: пример конкурентного анализа

    Сегодня существует бесчисленное множество решений для управления проектами на основе браузера. Вы, наверное, сами пробовали несколько из них. А если нет, возможно, вы встречали некоторые из них в Google и других поисковых системах.

    Но какие из них лидируют?

    И какие стратегии стоят за успехом этих компаний?

    Этот пример конкурентного анализа даст вам возможность заглянуть именно в это.

    Есть три основные категории, которые вы должны включить в свой отчет по конкурентному анализу. Каждый дает вам другую линзу, через которую вы можете увидеть свою производительность по сравнению с вашими конкурентами:

    Сравнение производительности веб-сайта

    Сравнение производительности вашего веб-сайта с веб-сайтами конкурентов поможет вам понять, насколько хорошо достаточно хорошо.Поскольку успех варьируется в зависимости от отрасли, типа сайта или кампании, четкое понимание отраслевых норм гарантирует, что ваше восприятие успеха будет реалистичным. Бенчмаркинг может помочь вам улучшить тактику контент-маркетинга, SEO, социальных сетей, электронного маркетинга и интернет-рекламы, понимая, как люди находят ваш веб-сайт и взаимодействуют с ним.

    Кроме того, рассмотрение вашей производительности в контексте является ключом к выявлению возможностей для роста или инвестиций.

    Alexa Рейтинг

    Мы начнем наш пример конкурентного анализа с Alexa Rank, снимка популярности сайта по сравнению с конкурентами.Это хороший показатель эффективности сайта по сравнению с другими в мире. Alexa Rank основан на комбинированном измерении посетителей и просмотров страниц, что дает единый индикатор популярности в их конкурентной среде.

    Используя инструмент сравнения сайтов Alexa, вы можете увидеть, что Asana возглавляет группу с глобальным рейтингом 1147. Между тем, Basecamp и Wrike занимают второе и третье места с глобальным рейтингом 3043 и 4 116 соответственно.

    Если вы остановились на этом, вы можете сделать вывод, что Asana, безусловно, является ведущим программным решением для управления проектами.Однако это предполагает, что они подключаются и действуют как влиятельные лица в своем целевом сегменте рынка, который полон высококвалифицированных потенциальных клиентов и платежеспособных клиентов.

    Мораль истории? Не останавливайте на этом свой конкурентный анализ.

    Скажем, цель Asana — нацелиться на клиентов из США. Если это так, то рейтинг США в стране будет иметь значение. На изображении выше мы видим, что Asana занимает более высокое место, чем конкуренты в Соединенных Штатах. Это означает, что они, кажется, достигают своих целевых клиентов лучше, чем их конкуренты в Соединенных Штатах.

    Но какой сайт управления проектами имеет наиболее заинтересованную аудиторию?

    Показатель отказов

    Показатель отказов — это показатель качества и вовлеченности вашего сайта. Он представляет собой процент пользователей, которые просматривают только одну страницу при входе на ваш сайт.

    Если у вашего сайта высокий показатель отказов, это может указывать на отсутствие релевантного контента для клиентской базы, которую вы пытаетесь привлечь.Или это может означать, что вы не привлекаете нужную целевую аудиторию. Поэтому они попадают на вашу страницу, понимают, что ваш сайт не для них, и отказываются от них.

    Если у вашего сайта высокий показатель отказов, это может указывать на отсутствие релевантного контента для клиентской базы, которую вы пытаетесь привлечь. Нажмите, чтобы твитнуть

    Средний показатель отказов зависит от отрасли, поэтому важно знать, что нормально, а что нет.

    У Нила Пателя есть отличная инфографика, которая включает средние показатели отказов по отраслям:

    Источник: Нил Патель

    По данным Alexa, у Mavenlink самый высокий показатель отказов — 34.80%, а у Teamwork самый низкий показатель отказов — 20,40%.

    Высокий показатель отказов

    Mavenlink по сравнению с конкурентами можно объяснить множеством причин. Показатель отказов особенно важен для мониторинга в динамичных отраслях, таких как программное обеспечение для управления проектами, где отраслевые тенденции, такие как ценовая стратегия для лицензирования, необходимо ежегодно пересматривать.

    Основные изменения трафика

    Наконец, важно исследовать любые серьезные изменения трафика на сайты ваших конкурентов.

    Если на всех сайтах наблюдается рост трафика одновременно, вы, вероятно, определили общую отраслевую тенденцию, которая стала его причиной.

    Анализ конкуренции поможет вам определить сезонные закономерности или отраслевые тенденции. Это также может подсказать вам конкретные изменения в стратегии конкурента, если вы заметите внезапный рост их трафика. В любом случае, это понимание позволяет вам активно реагировать.

    ✪ Узнайте больше о том, почему так важен анализ вашей конкуренции.

    Сравнение источников трафика

    Информация о том, как посетители находят вас (откуда они), помогает вам понять, на чем сосредоточить свои усилия.Это также поможет вам определить успешные стратегии, которые работают на ваших конкурентов.

    Вы заметите, что большая часть трафика для нашей группы сайтов управления проектами поступает напрямую. Поскольку инструменты управления проектами часто помещаются в закладки для повседневного использования, мы можем предположить, что непропорционально большой объем прямого трафика — это нормально.

    Однако, если вы конкурируете с Basecamp, вы можете задаться вопросом, почему у них намного больше трафика с ссылок , чем с других сайтов, сравниваемых в этом примере.

    Дополнительное исследование раскрывает основную причину такого реферального трафика. Basecamp имеет более 54 000 уникальных сайтов, на которые ссылаются. Судя по всему, у них может быть активная стратегия обратных ссылок, основанная на их большом количестве сайтов, на которые ссылаются. Это также может означать, что они потенциально считаются надежным влиятельным лицом в отрасли управления проектами.

    Другие сайты управления проектами могут выбрать разработку влиятельного маркетинга или кампанию по построению ссылок, чтобы попытаться получить больше трафика от рефералов.

    Мы также видим, что Basecamp получает больше всего трафика из поиска , — 29,09%. Конкуренты могут пересмотреть свою стратегию ключевых слов, чтобы увидеть, могут ли они получить новый трафик с этого канала. Маркетологи из других компаний по управлению проектами могут спросить: «По каким ключевым словам Basecamp получает трафик?»

    Используя инструмент исследования ключевых слов Alexa, вы можете узнать, какие ключевые слова успешно привлекают трафик на Basecamp.com.

    Оценка SEO

    Последняя категория, которую мы рассмотрим в этом примере конкурентного анализа, — это SEO вашего сайта по сравнению с вашими конкурентами.

    Скорость сайта

    Скорость сайта имеет большое влияние на пользовательский опыт и, в конечном итоге, на ваши конверсии. Если ваш сайт работает значительно медленнее или неприятен в использовании, пользователи с большей вероятностью откажутся от него в пользу другого, который сможет быстрее доставить искомую информацию.

    Существует ряд факторов, которые могут снизить скорость сайта, в том числе ошибки 404, несжатые изображения и большой объем HTTP-запросов. Как всегда, вы должны убедиться, что ваш сайт соответствует другим передовым методам SEO, чтобы ваш сайт был приятным и информативным для ваших пользователей.

    Инструмент

    Alexa’s SEO Site Audit может предоставить вам дополнительную информацию о скорости вашего сайта, как в этом примере для Asana:

    Эффективность SEO

    В заключение этого отчета конкурентного анализа вам следует взглянуть на то, насколько эффективно ваше SEO по сравнению с вашими конкурентами.

    Один из способов сделать это — посмотреть на долю каждого сайта в результатах поиска.

    Wrike и Asana имеют самую высокую органическую долю голоса.

    Мы также могли бы посмотреть, сколько ключевых слов, привлекающих трафик на каждый сайт, не являются ключевыми словами без брендов. Если в топ-15 или около того есть большое количество релевантных, небрендовых ключевых слов, это предполагает эффективную стратегию SEO и ключевых слов, которая хорошо нацелена на квалифицированную аудиторию.

    Давайте еще раз посмотрим на ключевые слова, привлекающие трафик на Basecamp.com:

    Как мы видим, большая часть их поискового трафика исходит от ключевых слов с брендом. Это может означать, что люди ищут Basecamp специально в поиске Google или через другие поисковые системы.

    Это всего лишь несколько способов оценить эффективность SEO. Другими факторами, которые следует учитывать, может быть количество сайтов, на которые ссылаются, или процент от общего трафика из органических источников.

    Мы рассмотрели три основные категории, которые вы должны включить в конкурентный анализ. И хотя мы рассмотрели несколько основных элементов в каждом из них, имейте в виду, что вы можете включить гораздо больше в зависимости от ваших бизнес-целей и отрасли.

    Получите бесплатный образец шаблона конкурентного анализа

    Теперь, когда вы ознакомились с примером конкурентного анализа, пора завершить свой собственный.

    Мы создали бесплатный шаблон для анализа конкурентов, который вы можете скачать прямо сейчас, чтобы начать работу.

    Вы также можете начать бесплатную пробную версию Alexa, чтобы получить доступ ко всем инструментам конкурентного анализа, которые мы обсуждали здесь. Это все, что вам нужно, чтобы опережать конкурентов и находить новых потенциальных клиентов.

    Этот пост был первоначально опубликован в декабре 2015 года и обновлен в июне 2020 года.

    Инструменты анализа конкурентов: 15 быстрых способов сравнить сайты

    Я обычно игнорирую конкуренцию.Наблюдение за другим парнем может отвлекать меня, отвлекая меня от важных вещей, таких как забота о клиентах и ​​обмен лучшими советами.

    Но анализ веб-сайтов конкурентов может быстро дать вам идеи для вашего собственного веб-маркетинга. Конечно, вы не можете увидеть их аналитику, но есть множество бесплатных инструментов анализа конкурентов, которые дадут вам быструю и ценную информацию.

    Вот 15 инструментов конкурентного анализа, которые вы можете использовать для сравнения своего веб-сайта с другими во многих отношениях: поисковая оптимизация, цифровая реклама, социальные сети, трафик и технологии.

    Здесь мы перечислим их в алфавитном порядке, но вы можете видеть, что у них есть перекрывающиеся элементы. У всех есть бесплатные инструменты и более мощные платные версии. Мы также показали, как проводить конкурентный анализ для каждого из них, в подробных описаниях ниже.

    Давайте разберем каждый тип анализа. Каждый из них представляет различные аспекты цифрового маркетинга и критерии оценки веб-сайтов.

    Ключевые фразы и рейтинг в поисковых системах

    Для чего они занимают место? В каких битвах они выигрывают? И мы вообще в тех же драках?

    Если вы посмотрите, какой рейтинг у ваших конкурентов и насколько высоко, вы сразу же получите идеи для содержания и ключевых фраз.Без использования инструмента единственный способ найти эту информацию — это поиск каждой мыслимой ключевой фразы.

    Плата за клик и цифровая реклама

    На какие фразы они делают ставки? Куда они вкладывают свои рекламные бюджеты? Как выглядит их реклама?

    Подобно органическому ранжированию, наблюдение за расходами конкурентов на рекламу даст вам представление о том, что может быть для вас хорошим вложением. Предполагая, что у них есть хорошо управляемые и оптимизированные кампании, вы можете увидеть, какие слова и фразы пользуются популярностью у вашей целевой аудитории.

    Авторитет и популярность ссылки

    Насколько известен и заслуживает доверия их веб-сайт? Их страницы имеют больший рейтинг, чем наши? Кто может настроить таргетинг на более конкурентоспособные фразы?

    Следующий уровень конкурентного анализа SEO — это ссылки. Сайты со ссылками со многих других веб-сайтов имеют более высокий авторитет, особенно если ссылки взяты с сайтов, которые сами имеют высокий авторитет.

    Исходным показателем авторитета является собственный рейтинг страницы Google, но они больше не передают эти данные.Итак, эти инструменты предлагают метрики прокси. Помимо числа, вы можете использовать эти отчеты, чтобы найти возможности для связи с общественностью. Если на медийном сайте или блоге упоминается и содержится ссылка на конкурента, это может быть хорошим сайтом, чтобы рассказать о нем самому себе!

    Множество источников данных о популярности ссылок

    Есть много инструментов, которые отслеживают ссылки и предоставляют метрики авторитетности. У каждого есть собственное название числа, но все они, по сути, измеряют одно и то же: вероятность ранжирования , и все они используют шкалу от 1 до 100.

    • MOZ: Администрация домена
    • SEMrush: Оценка домена
    • Alexa: конкурентоспособная сила
    • Ahrefs: Рейтинг домена
    • Searchmetrics: надежность страницы

    Социальные сети

    Какой из их статей пользуются больше всего? Какая из их социальных сетей достигает лучших результатов? Кто делится своим контентом?

    Социальные аккаунты легко смотреть, но сложно анализировать. С первого взгляда вы можете увидеть, какие конкретные посты привлекают внимание, но общую картину невозможно увидеть без инструментов.

    Идеи очень полезны и включают идеи о том, о чем писать, где быть активными и с кем сотрудничать.

    Трафик

    Если их сайт популярнее вашего? У них больше трафика? Их посетители более заинтересованы?

    Нет инструментов, которые дадут вам точный взгляд на их аналитику, но есть способы получить оценки посещаемости веб-сайта. Эти инструменты дают вам общее представление о том, кто привлекает больше посетителей, когда они посещают, демографические данные и данные о поведении.

    Технологии

    На какой платформе построен их сайт? Это WordPress? Какие инструменты отслеживания они используют?

    Технология веб-сайтов на удивление очевидна, и есть инструменты, которые позволяют легко понять, что именно движет веб-сайтом вашего конкурента и какие инструменты и плагины используются. Это дает вам представление о том, какую тактику они, вероятно, используют и что может вам подойти.


    1. SEMrush

    сайт | рейтинги, реклама, авторитет, социальные сети

    Популярный и мощный, мы должны перечислить его в первую очередь.Это наиболее рекомендуемый инструмент SEO в опросе лучших специалистов по поисковой оптимизации, проведенного Робби Ричардом. SEMrush показывает как обычный, так и платный поисковый рейтинг для любого сайта, мобильного или настольного компьютера в любой стране. Просто введите URL-адрес.

    Платные пользователи могут использовать расширенные фильтры, чтобы быстро находить самые важные фразы. Удалите фразы с низким рейтингом, фразы с низким объемом и фирменные фразы. Вот как будет выглядеть фильтр:

    Платная версия также включает аудит сайтов, отслеживание бренда и многое другое.Единственным недостатком SEMrush является то, что у него так много функций, что требуется время, чтобы все найти!

    • Бесплатная версия: Десять лучших фраз
    • Платная версия: 99 $ / месяц

    2. Ahrefs

    сайт | рейтинги, авторитет

    Бесплатная версия отсутствует, но вы можете получить 2-недельную бесплатную пробную версию. Войдя в систему, вы получите доступ к самой большой базе данных ключевых фраз любого из этих инструментов анализа: четыре миллиарда ключевых фраз . Это определенно мощный пользовательский инструмент со многими функциями, помимо отслеживания ключевой фразы.Неудивительно, что он занимает второе место в рейтинге Робби.

    Рассматриваете таргетинг на фразу? Ahefs предоставляет подробные отчеты с объемом поиска, прогнозируемым трафиком, конкуренцией и анализом результатов поиска.

    Ahrefs также включает множество других отчетов для отслеживания ключевых слов и ссылок. Это выходит за рамки конкурентного анализа. Это мощные инструменты для серьезных оптимизаторов поисковых систем. Если поиск критически важен для вашей компании, вам, вероятно, понадобятся эти варианты.

    • Бесплатная версия: 14-дневная пробная версия
    • Платная версия: 82 $ / месяц

    3.Алекса

    сайт | рейтинги, реклама, авторитет, трафик

    Один из самых известных показателей конкуренции и инструментов для анализа веб-сайтов, Alexa предоставляет число, которым зацикливаются некоторые маркетологи. «Alexa Rank» — это оценка популярности и рейтинга каждого веб-сайта в мире и в каждой стране.

    Платная версия также имеет отличные инструменты для слежки за рейтингами конкурентов.

    Один из наших любимых отчетов — «Инструмент перекрытия аудитории», который сначала сообщает вам, с какими сайтами вы конкурируете, а затем показывает фразы, за которые вы соревнуетесь.Он кладет все на стол. Более темные ячейки таблицы показывают, кто выигрывает. Удивительный!

    Alexa также является одним из немногих инструментов для оценки данных о поведении (показатель отказов, время пребывания на сайте) и демографических данных (пол, уровень образования). Неудивительно, что людям это нравится.

    • Бесплатная версия: Неограниченные информационные отчеты сайта. 7-дневная бесплатная пробная версия для полного набора инструментов
    • Платная версия: 99 $ / месяц

    4. Построен с использованием

    сайт | технология

    Какую систему управления контентом они используют? Что они отслеживают? Используют ли они сеть доставки контента? Какие плагины установлены? Они делают ретаргетинг?

    Этот быстрый бесплатный инструмент анализа показывает все, что можно узнать, проанализировав код веб-сайта.Информации много. Подключите конкурента и сразу посмотрите, какое программное обеспечение и системы они подключили. Это дает вам мощные инструменты в их маркетинговых стратегиях.

    BuiltWith также имеет популярное (и бесплатное) расширение Chrome. Просто добавьте его в свой браузер и одним щелчком узнайте, какие технологии лежат в основе любого веб-сайта.

    • Бесплатная версия: Неограниченный поиск для поиска отдельных сайтов
    • Платная версия: от 495 долларов в месяц для Pro с неограниченными результатами.295 долларов за ограниченные результаты.

    5. Buzzsumo

    сайт | социальные сети, ссылки

    Этот суперпопулярный инструмент отлично подходит для общения в социальных сетях и публикаций в блогах. Но это также отлично подходит для конкурентных исследований. Просто зайдите на сайт конкурента и посмотрите его самые популярные публикации в любой социальной сети за любой период времени.

    Покопайтесь глубже, чтобы увидеть, кто им поделился. Buzzsumo помечает их как журналистов, блоггеров и влиятельных лиц. Вы также можете увидеть, кто на него ссылается.За считанные секунды вы сможете увидеть, кто обращает внимание на ваших конкурентов и какие из их тем пользуются наибольшей популярностью.

    • Бесплатная версия: пять лучших результатов
    • Платная версия: 99 $ / месяц

    6. FollowerWonk

    сайт | социальные сети

    Он анализирует только Twitter, но FollowerWonk — один из лучших для быстрого анализа. Он показывает вам, где находятся подписчики для любого аккаунта, в какое время дня они активны, насколько они влиятельны и т. Д.

    В представлении «Сравнить пользователей» вы можете измерить перекрытие между любыми двумя учетными записями. Он также показывает, какая из учетных записей растет быстрее.

    • Бесплатная версия: Бесплатная для личного использования
    • Платная версия: см. MOZ ниже

    7. iSpionage

    сайт | рейтинги, реклама

    Вам потребуется создать учетную запись даже для использования бесплатной версии. Но Ispionage отлично справляется с группировкой фраз вместе с соответствующей страницей.

    Он также показывает тенденции, а не просто огромный список фраз. Это упрощает анализ, когда вы соревнуетесь за небольшое количество ценных фраз. Смотрите каждую «денежную фразу», по которой ранжируются их первые страницы!

    Также легко увидеть, по каким фразам делает ставки сайт конкурента и как эти ставки менялись с течением времени.

    • Бесплатная версия: бесплатной версии нет, но гарантия возврата денег действует в течение 30 дней для начинающих пользователей, если вы не превысили 1000 загрузок
    • Платная версия: 29 долларов в месяц и выше

    8.Величественный SEO

    сайт | рейтинги, реклама, авторитет

    Majestic имеет две метрики, которые указывают на надежность домена: «поток доверия», и «поток цитирования». Последний, вероятно, более актуален и точен для большинства сравнений.

    В режиме сравнения ваш сайт будет отображаться бок о бок с сайтами других пользователей.

    Вы отстаете в Citation Flow? Занимайтесь информационно-пропагандистской деятельностью, пиаром и ведением гостевых блогов Но сначала напишите что-нибудь, на что стоит дать ссылку.

    • Бесплатная версия: они ограничивают ежедневное использование бесплатной версии
    • Платная версия: 52 $ / месяц

    9. ров

    сайт | реклама

    Если вы знаете, что конкурент использует медийную рекламу, этот инструмент — быстрый способ увидеть креатив всех его объявлений сразу. Просто введите название бренда и нажмите поиск.

    Это мгновенно даст вам представление о том, какой дизайн и обмен сообщениями могут вам подойти. Обязательно проверьте более сложные бренды, так как они с большей вероятностью будут тестировать на вовлеченность и оптимизацию.

    • Бесплатная версия: см. Медийную рекламу
    • Платная версия: см. Размещение, показы, видеообъявления и т. Д. Цена договорная.

    10. MOZ / Link Explorer

    сайт | орган

    Это популярный и мощный инструмент SEO со всевозможными полезными отчетами. Link Explorer является наиболее подходящим для конкурентного анализа. Это, наверное, самый известный инструмент для измерения популярности ссылок. Они используют термин «полномочия домена» для своей метрики.

    Очень просто использовать.Просто введите свой сайт, чтобы увидеть ваш домен, а затем укажите конкурента. Или воспользуйтесь инструментом «Сравнить показатели ссылок». Сайт с более высоким авторитетом с большей вероятностью будет ранжироваться по более конкурентоспособным фразам.

    Несколько примечаний: Авторитет домена со временем будет меняться. Также имейте в виду, что в конечном итоге в Google ранжируются страницы, а не домены. Так что «Авторитет страницы» конкретных страниц еще более важен. Чтобы лучше понять этот инструмент, прочтите Как повысить авторитет домена.

    • Бесплатная версия: 3 запроса в день для Link Explorer
    • Платная версия: 99 $ / месяц

    11. Quantcast

    Платная версия Quantcast предоставляет демографические данные, данные о поведении и образе жизни посетителей веб-сайтов и приложений. Это популярный инструмент. 15% ведущих маркетинговых сайтов используют тег отслеживания Quantcast.

    Бесплатная версия мало что дает. Но он показывает оценки трафика. Вам нужно будет создать учетную запись, и тогда вы сможете увидеть приблизительный уровень посещаемости любого веб-сайта в их системе.

    • Бесплатная версия: Базовые уровни трафика
    • Платная версия: договорная

    12. SimilarWeb

    сайт | рейтинги, трафик, социальные сети

    Это один из старейших и пользующихся наибольшим доверием оценщиков трафика. Подобно Alexa, он ранжирует сайты в глобальном и национальном масштабе по трафику. Он также помещает каждый веб-сайт в категорию и показывает рейтинг категории.

    Бесплатная версия очень проста в использовании. Он показывает только пять ключевых фраз в рейтинге, поэтому он не идеален для сравнения с поисковой оптимизацией.Но он показывает самые популярные ссылающиеся сайты, чего нет ни в одном другом инструменте.

    • Бесплатная версия: 5 результатов по метрике и 3 месяца данных о трафике
    • Платная версия: Безлимитные метрики, цена договорная

    13. Searchmetrics

    сайт | рейтинги, реклама, авторитет

    Очень легко войти и увидеть самые популярные фразы для любого сайта. Вы можете увидеть пятерку лучших без создания учетной записи (не очень полезно) или первую десятку с бесплатной учетной записью (намного лучше).Платная версия вам все покажет.

    Отчеты

    очень легко читать и включают показатели конкуренции PPC и конкуренции в социальных сетях. Вы также найдете подробную информацию о тенденциях и эффективности отдельных фрагментов контента.

    • Бесплатная версия: Пять лучших фраз для любого домена
    • Платная версия: 69 $ / месяц

    14. Serpstat

    сайт | рейтинг, авторитет, соцсети, реклама

    Serpstat имеет множество функций, связанных с анализом конкурентов.С помощью этого инструмента вы можете ежедневно получать позиции конкурирующих доменов по отслеживаемым ключевым словам наряду со своими собственными. Не нужно создавать отдельные проекты или тратить свои кредиты.

    Что касается анализа обратных ссылок, он измеряет Page Rank (авторитет, основанный на количестве страниц, ссылающихся на него) и Trust Rank (доверие, основанное на том, насколько заслуживают доверия эти страницы).

    Кроме того, Serpstat может анализировать стратегию контекстной рекламы ваших конкурентов и находить наиболее популярные страницы на сайте. (FB, Linkedin)

    Интересная функция «Домен VS Домен» позволяет сравнивать до трех веб-сайтов и находить уникальные и общие ключевые слова для каждого.

    • Бесплатная версия: Видны только 10 строк отчетов; небольшое количество запросов в сутки
    • Платная версия: от 19 долларов в месяц

    15. SpyFu

    сайт | рейтинги, реклама, авторитет

    Этот инструмент упрощает более глубокий анализ. Найдите лучших органических конкурентов и посмотрите, какие фразы ранжируются на первой странице (а также какие из них едва достигли успеха или просто упали). Также есть функция «Комбат», которая упрощает сравнение.Найти информацию в SpyFu очень просто.

    Помимо ключевых слов, Spyfu также отслеживает ссылки и рекламу PPC. Это полноценный инструмент для отслеживания ваших конкурентов и себя.

    • Бесплатная версия: неограниченный поиск с ограниченными данными
    • Платная версия: от 33 долларов в месяц

    Когда проводить такой анализ конкуренции

    Это время, когда проверка конкурса особенно полезна:

    • При запуске бизнеса в Интернете
    • При запуске проекта редизайна сайта
    • Дважды в год просто потому, что (занесите это в свой календарь!)

    Вот и все.Четырнадцать инструментов для отслеживания конкурентов. Не обращайте слишком много внимания на других ребят, но никогда не упускайте шанс найти данные, которые помогут вам принимать более правильные решения.

    PS: Я однажды заявил, что для контент-маркетологов не существует конкуренции, а есть только сотрудничество. Если вы думаете, что соревнуетесь с кем-то, вы, вероятно, просто недостаточно хорошо его знаете. Вероятно, у них другая специализация, ценовая категория и целевой рынок.

    Как вы думаете?

    У вас есть любимый инструмент конкурентного анализа, которым вы хотели бы поделиться? Должны ли мы игнорировать конкуренцию?

    [Обновлено] Как проводить анализ конкурентов

    Загрузите мои бесплатные шаблоны отчетов!

    Составление отчетов по анализу конкурентов и их представление вашему менеджеру — важная часть процесса.Чтобы показать вам, насколько хороши ваши отчеты, загрузите три смоделированных шаблона отчетов Talkwalker.

    Влияние на рынок, демонстрирующее стратегию в разных сетях, по сравнению с конкурирующими брендами
    (смоделированный отчет Talkwalker).

    Давайте поговорим об анализе конкурентов. Я не имею в виду быстрое сканирование их учетных записей в социальных сетях, когда вы приходите на работу. Это НЕ хороший конкурентный анализ. Это просто любопытство.

    Анализ лучших конкурентов собирает цифровые данные о потребителях , которые помогут вам принимать обоснованные решения о маркетинговой стратегии вашего бренда.Хороший анализ конкурентов проводится регулярно и помогает вам перехитрить конкурентов .

    Социальные медиа … конечно, начало. Быстрый взгляд на то, что они опубликовали, взаимодействие с клиентами, проблемы поддержки. Но недостаточно читать случайные сообщения в блоге. Конкурентный анализ должен быть глубоким изучением вашей отрасли и ее участников — их сильных и слабых сторон.

    Только тогда вы сможете определить возможности для улучшений в своих маркетинговых кампаниях — таргетинг, SEO, контент, потенциальных клиентов, конверсии, доход и т. Д.

    Думаете, вы знаете все, что нужно знать об анализе конкурентов? Ты уверен? Это руководство должно занять достойное место в вашей маркетинговой библиотеке.

    «Как проводить анализ конкурентов. Отличный пост от Talkwalker. Хороший ресурс, на который стоит обратить внимание при работе с клиентами».
    Блог Карен Фреберг | @kfreberg

    Подготовка к анализу конкурентов

    Будьте объективны … исследуйте … будьте честны

    Сначала составьте список, а создайте профиль конкурентов вашего бренда .Крупные игроки плюс те, которые косвенно конкурируют с вашим, и потенциальные конкуренты, которые могут выйти на ваш рынок. Те, которые предлагают товары и услуги, ориентированные на тот же рынок, что и вы. Также включите информацию о начинающих компаниях, которые появятся в следующем году.

    Кстати. Я понимаю, что это сложно, но, честно говоря, вам придется сделать шаг назад и проанализировать рынок. Вы не можете позволить себе заботиться о своей компании.

    Выделите конкурентов, которые будут представлять наибольшую проблему.

    • Посмотрите на них как на покупателя
    • Посмотрите на них с их точки зрения
    • Учитесь у них

    Анализ конкурентов должен выполняться на регулярной основе — я не имею в виду один раз в год. Это должен быть постоянный процесс, и этому нет оправдания, учитывая обилие маркетинговых инструментов.

    Включение анализа конкуренции в свой маркетинговый план демонстрирует инвесторам, что вы осведомлены о конкуренции. У вас есть четкое представление о рынке, а также о планах , чтобы конкурировать на том же уровне, что и известные бренды .

    На протяжении всего этого руководства я использовал Quick Search — поисковую систему Talkwalker в социальных сетях — чтобы продемонстрировать, как следует проводить анализ конкурентов.

    Кто-то может сказать, что я пристрастен. Кто-то может сказать, что я узнаю хороший инструмент, когда вижу его.

    «Быстрый поиск предоставляет такую ​​простую и удобную возможность глубоко погрузиться в социальную сферу ваших конкурентов, позволяя вам использовать их сильные и слабые стороны для улучшения и развития успешной маркетинговой стратегии.Чтобы получить более подробную информацию о важности этого, вам обязательно стоит ознакомиться с последней статьей Talkwalker о необходимости и последствиях анализа конкурентов для вашего бизнеса и бренда ».
    Marketing Media Maven | @RoanokeMaven

    Быстрый поиск Talkwalker — сравнивайте до 5 брендов за раз для быстрого анализа конкурентов

    Кстати — если вам нужна помощь в настройке комплексной маркетинговой стратегии, у меня есть то, что вам нужно — От маркетинговой стратегии до маркетингового плана — ваше полное руководство.Он проведет вас через отчеты за прошлый год, генерирование новых идей, выбор стратегии, постановку целей и структурирование вашего плана. Также есть эксклюзивная электронная книга , которую вы можете скачать бесплатно.

    Это может быть сложно и требует много времени. Если вы будете следовать этому руководству, вы поймете, как определять, анализировать и определять, что является важным. В руководстве представлены примеры из реальной жизни, шаблон анализа конкурентов и инструменты в действии.

    Содержание

    Что такое анализ конкурентов?

    Определение анализа конкурентов => выявление и оценка ваших конкурентов, их сильных и слабых сторон.Как они соотносятся с вашим бизнесом.

    Затем эту информацию следует использовать, чтобы улучшить усилия вашей компании и воспользоваться преимуществом . Это должно быть важной частью вашего маркетингового плана. Если это не так, вы работаете в темноте. Как без него вы узнаете, что делает ваш продукт уникальным?

    BTW — Проверьте это, если вы не думаете, что есть разница между анализом конкурентов и конкурентной разведкой!

    Ваш конкурентный анализ должен включать:

    • Определение ваших конкурентов
    • Получение информации о ваших конкурентах
      — Узнаваемость бренда — процент вашего целевого рынка, который знает о ваших конкурентах
      — Ценообразование — стоимость продуктов и услуг ваших конкурентов
      — Финансы — цены на акции, отчеты о прибылях
      — Продукты — сильные и слабые стороны их продуктов
      — Опыт клиентов — стандарт обслуживания клиентов
      — Интеллектуальная собственность — авторские права, товарные знаки, патенты
      — Маркетинг — их кампании, события, рекламная деятельность, социальные сети
      — Риски — конкурентные преимущества / преимущества
      — Возможности — что они делают плохо, что вы можете сделать лучше
      — Корпоративная культура — старая школа или стартап?
      — Распространение — регионы, страны охвата
    • Оценка их стратегий
      — Определите их сильные и слабые стороны по сравнению с вашим брендом
      — Прогнозируйте их поведение и принимайте обоснованные бизнес-решения

    «На Honda вы встречаетесь с самыми хорошими людьми»

    Harley, Indian, Triumph — большие, «горловатые» байки, на которых ездили одетые в кожу парни, — доминировали на американском рынке.Honda, желая расширить свой бизнес по производству мотоциклов в США, проанализировала конкурентный рынок и нашла область, в которой она могла бы преуспеть, — мотоциклы малого размера. Вернувшись в Японию, успех Honda означал, что она смогла увеличить объем производства при одновременном снижении затрат. Более крупные мотоциклы Honda не могли конкурировать с подобными Harley, но мотоциклы меньшего размера пользовались успехом у молодых покупателей, ищущих более дешевую альтернативу. Победил анализ конкурентов!

    Зачем нужен анализ конкурентов?

    Почему?

    Потому что, если вы не знаете, что они делают, какие стратегии они используют, вы не сможете их перехитрить.

    Анализ конкурентов:

    • Поможет вашей команде разработать более эффективные маркетинговые стратегии
    • Определить возможности на рынке, которые в настоящее время недостаточно обслуживаются
    • Помогите вам воспользоваться слабостями ваших конкурентов для увеличения доли рынка
    • Позвольте вам принимать обоснованные решения относительно вашей стратегии и гарантировать, что вы можете создать устойчивые конкурентные преимущества
    • Помогите вам спланировать будущие инвестиции

    Различные виды анализа конкурентов

    Анализ конкурентов — это исследование рынка.Поиск возможностей и рисков, связанных с различными стратегиями, такими как запуск продукта.

    Сравните и проанализируйте контент конкурентов

    После того, как вы определили своих конкурентов, вы можете копнуть глубже и лучше понять, какой тип контента они публикуют.

    Анализ их контента покажет вам, в каком направлении они движутся и взаимодействуют ли с ним потребители. На какие типы создания контента ориентируются ваши конкуренты? Вы предоставляете те же возможности или упускаете их?

    • Сообщения в блогах, официальные документы, тематические исследования, электронные книги, информационные бюллетени
    • Видео, подкасты, вебинары
    • Платные объявления
    • Изображения
    • Пресс-релизы

    После определения вы можете проверить качество и сравнить его с вашим.Обратите внимание на то, как часто они ведут блог, где размещают гостевые сообщения, добавляют и обновляют новый контент, а также какие темы обсуждают.

    • Они делают то, чем вы не занимаетесь? Заполнить пробелы
    • Они публикуют больше постов в неделю, чем вы?

    Не ведите блог только потому, что вы хотите добавить больше контента или хотите поиграть в SEO-игру. Он не принесет больше трафика, если ваш контент не примечателен и не находит отклика. И Google не дурак.

    Анализируйте структуру SEO конкурентов

    Анализ конкурентов необходим, если:

    • Вы собираетесь использовать новый веб-сайт и хотите изучить свою отрасль и конкурентов
    • Ваши платные рекламные акции не проходят, и вы отстаете от конкурентов
    • Ваш бизнес успешен, но статичен, и вы хотите следовать отраслевым тенденциям

    Ваши конкуренты публикуют с тем же рейтингом, что и вы, с аналогичным содержанием.Почему ваши конкуренты занимают более высокие позиции в поисковых системах? Что они делают по-другому? Это когда вам нужно изучить их стратегии SEO. Узнайте, какие ключевые слова они используют, как управляют ссылками и т. Д.

    Ваша цель? Чтобы превзойти их в поисковой выдаче. Вот что вам следует проверить.

    Где ваши конкуренты используют ключевые слова?

    • Заголовок страницы
    • Архитектура URL
    • Теги h2 и h3
    • Содержимое
    • Внутренние ссылки
    • Альтернативный текст изображения
    • Мета-описание
    • Социальные сети
    • Объявления

    Проверьте следующее:

    • Авторитет домена
    • Корневые связывающие домены
    • Карты сайта — HTML, изображения, XML, видео
    • Шаблоны страниц — насколько хорошо разработан сайт.Их сайты адаптивны, оптимизированы для мобильных устройств? Твое?
    • Проанализируйте их стратегии обратных ссылок — какие веб-сайты ссылаются на их сайты? Они тоже ссылаются на вашу?
    • Темы и частота блогов

    Вы должны проверять не только структуру SEO контента, но также ключевых слов, которые используют ваши конкуренты . Это называется анализом пробелов в ключевых словах, и он помогает определить, по каким ключевым словам ваши конкуренты ранжируются по , а ваш веб-сайт — нет.Часть вашего анализа конкурентов состоит в том, чтобы найти , где конкуренция занимает место в поисковой выдаче , и получить более высокий рейтинг.

    Получив результаты анализа пробелов в ключевых словах, вы сможете переделать свой сайт. Посмотрите на метаданные, архитектуру сайта, перепрофилируйте существующий контент, который плохо ранжируется, и напишите новый контент, включающий отсутствующие ключевые слова.

    Если новые ключевые слова имеют большой объем поиска, ищите ключевые слова с меньшим объемом поиска — обычно это ключевые слова с длинным хвостом.

    Как вы находите популярные ключевые слова / темы?

    Взгляните на свою аналитику ключевых слов, особенно на поисковые запросы, которые привели к вашему органическому трафику. Выделите следующую информацию:

    • Ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу, но у вас нет соответствующего содержания
    • Ключевые слова, которые вы использовали в содержании, но вы можете сказать больше
    • Ключевые слова, похожие на существующий контент, но вы не настроили таргетинг на

    С помощью быстрого поиска я выполнил поиск в социальных сетях.В приведенных ниже результатах показаны ключевые слова / фразы, популярные в отрасли, которые можно сравнить со своим списком ключевых слов. Любой недостающий, создавайте контент и размещайте его на своем сайте — быстро!

    Быстрый поиск выявляет ключевые слова и фразы, популярные в индустрии прослушивания социальных сетей.

    Это не обязательно отраслевой поиск. Введите название продукта, чтобы получить представление обо всех связанных с ним темах.

    В приведенном ниже примере я искал BlackBerry Motion, смартфон, выпущенный в 2018 году.На основе этих данных BlackBerry определяет ключевые слова, которые чаще всего используются в поисковых запросах потребителей. Включив их в свою стратегию SEO, вы повысите вероятность хорошего ранжирования в поисковой выдаче, потому что веб-сайт содержит искомые фразы и ключевые слова.

    Конкуренты BlackBerry, выполняя такой же анализ, найдут ключевые слова и фразы, которые потребители используют при поиске BlackBerry Motion. Чтобы привлечь этих потребителей во время поиска, конкуренты должны включать ключевые слова в контент на своем веб-сайте.Опять же, их веб-сайты будут содержать ответы на вопросы потребителей.

    Ага, это битва ключевых слов!

    При поиске BlackBerry Motion потребители используют ключевые слова, которые включают: срок службы батареи, обновления безопасности, защита от царапин, энергоэффективность.

    Присутствие в социальных сетях

    Следующим шагом вашего анализа конкурентов должно быть определение того, как конкуренты используют социальные сети .Их активность и ландшафт социальных сетей в целом в вашей отрасли. Результаты этого анализа помогут вам улучшить вашу собственную стратегию в социальных сетях.

    • Какие социальные сети они используют и какие им лучше всего подходят?
      Вы так же пользуетесь?
    • Каковы их показатели вовлеченности? Ретвиты, репосты, комментарии.
      Это определит, насколько они успешны на каждом канале и стоит ли копировать их стратегии.
    • Как часто они публикуют сообщения?
      Если их вовлеченность высока, публикуете ли вы с той же периодичностью?
    • Сколько у них подписчиков и как быстро они набирают обороты?
      Как это соотносится с вашим ростом?
    • За кем они следят?
      Стоит ли вам тоже следовать за ними?
    • Активно ли они реагируют на вопросы поддержки клиентов? Есть ли у них отдельная учетная запись, предназначенная для обслуживания клиентов? Они полезны или агрессивны? Персонализируют ли они ответы?
      Вы можете набрать баллы, предлагая эту услугу, если у вас нет конкурентов.
    • Что у них хорошо получается? Newsjacking, рекламные акции, взаимодействие с клиентами, реклама?
      Вы делаете то же самое, достигая тех же результатов?
    • В чем их слабые стороны? Плохая скорость отклика, бездействие, орфографические ошибки, нерегулярные публикации, отсутствие заинтересованности, плохое изображение?
      Ищите возможности, которыми вы можете воспользоваться, если есть вопросы без ответов

    Знание того, что работает у ваших конкурентов, а что нет, поможет вам спланировать присутствие вашего бренда в социальных сетях.После того, как вы проанализировали и нашли области, которые можно использовать, сформируйте их, чтобы они соответствовали вашему бренду и вашей аудитории.

    Как проводить анализ конкурентов в социальных сетях

    Конечно, у вас есть конкуренция — местная, национальная или международная, ваш бренд будет конкурировать с другими брендами.

    После того, как вы установили, кто является конкурентом, вам нужно начать с конкурентной разведки или исследования — сбора и анализа данных о ваших конкурентах.

    Вы будете просматривать общедоступные данные, так что ничего хитрого — годовые отчеты, профили компаний, брошюры о продуктах, пресс-релизы.Ознакомьтесь с отчетами, опубликованными такими компаниями, как Hoover’s и Dun & Bradstreet. Местные газеты также полны ценных идей. Доступ к онлайн-базам данных, таким как Комиссия по ценным бумагам и биржам США и Standard & Poor’s.

    Думаю, вы приблизительно представляете, сколько подписчиков у ваших конкурентов в Facebook и как часто они пишут твиты. Это начало, но вы должны пойти глубже. Прослушивание социальных сетей позволяет получить более глубокое и ценное представление о потребителях цифровых технологий. С правильным инструментом вы поймете, что потребители думают о продуктах и ​​услугах ваших конкурентов.Вы также будете определять возникающие тенденции и открывать для себя новые бренды, появляющиеся на сцене.

    В отличие от чтения опубликованных отчетов и онлайн-баз данных, анализ конкурентов в социальных сетях означает, что вы видите результаты в режиме реального времени. Держите руку на пульсе, ваша реакция будет быстрой.

    Отчет об анализе конкурентов в социальных сетях должен охватывать следующее:

    У меня нет конкурентов?

    В мечтах!

    Например… вы только что открыли ресторан в небольшом городке, где нет прямых конкурентов.

    А как насчет бара за углом, кинотеатра напротив, отеля только за городом? А как насчет сайта онлайн-доставки пиццы?

    Зная, кто ваши конкуренты, какие продукты они предлагают, цены, часы работы, обслуживание клиентов и т. Д., Поможет выделить ваш бизнес. Определив сильные и слабые стороны, вы можете атаковать уязвимые области с помощью целенаправленных маркетинговых кампаний, гибкости в отношении ваших продуктов и услуг, корректировки цен или часов.

    Сравните свои сильные и слабые стороны со своими конкурентами.Найдите области, в которых вы можете специализироваться, сосредоточиться и использовать.

    • Бар
      Дружелюбный, оживленный, хорошее обслуживание клиентов, закуска в пабе
    • Кинотеатр
      Недорого, фастфуд, шумная атмосфера
    • Гостиница
      Хорошее качество, дорого, холодное обслуживание клиентов
    • Доставка пиццы
      Недорого, доставка до двери, низкое качество

    Какие продукты или услуги они предлагают?

    Изучите продукты и услуги своих конкурентов.Какие функции они имеют, чего нет в вашем продукте? Какую ценность это дает потребителям? Как они разрабатывают и продают свою продукцию?

    • О режиме работы ресторана отзывы отрицательные. Закрытие в 22:00. означает, что некоторые опоздавшие обедают в баре или заказывают пиццу. Насколько выгодно с финансовой точки зрения держать кухню ресторана открытой до 10.30? Будет ли дополнительная заработная плата оправдана потенциальным увеличением доходов?

    Каковы их сильные и слабые стороны?

    Не обижайтесь на меня, здесь нужно быть предельно честным.Я знаю, что вы любите свой бренд, но если вы не будете объективны, любые результаты будут бесполезны.

    Перечислите сильные и слабые стороны ваших конкурентов. Если вам угрожают их сильные стороны? Какие слабые места вы можете использовать?

    • Бар
      Сила — дружелюбие, расслабление
      Слабость = шумная толпа в пятницу / субботу
    • Кино
      Сила — широкий выбор блюд
      Слабость — фастфуд, шумная атмосфера
    • Отель
      Сила — качественное меню
      Слабость — обслуживание медленное и недружелюбное
    • Доставка пиццы
      Сила — дешево, удобно, открывается поздно
      Слабость — нет гибкости меню

    Шаблон анализа конкурентов

    Теперь вы знаете, на что следует обратить внимание, простой способ сравнения — использовать шаблон анализа конкурентов.Перечислите своих конкурентов слева. Вверху перечислите целевой рынок, цену, УТП, присутствие в социальных сетях, метод распространения, спонсорство, влиятельных лиц и т. Д. Ниже, чтобы показать вам, что я имею в виду, я начал сравнение между Coca-Cola и ее основными конкурентами.

    Шаблон анализа конкурентов для Coca-Cola и ее основных конкурентов.

    Восприятие вашего бренда по сравнению с конкурентами

    С чем сравнивать?

    Доля голоса — SOV

    Сколько людей говорят о вашем бренде по сравнению с вашими конкурентами.Сильный SOV — не обязательно хорошо, если высокий процент был вызван кризисной ситуацией. Но эти идеи дадут вам более четкое представление об узнаваемости вашего бренда по сравнению с вашей отраслью.

    Я собираюсь использовать быстрый поиск, чтобы сравнить Coca-Cola, Pepsi, Dr Pepper, Red Bull и Gatorade — в течение 13 месяцев.

    Анализ конкурентов — Coca-Cola, Pepsi, Dr Pepper, Red Bull и Gatorade за 13 месяцев.

    В то время как Coca-Cola — король газировки, Pepsi попала в заголовки газет в апреле с 2.5 млн упоминаний. В исследовании по анализу конкурентов Coca-Cola должна спросить — что же вызвало этот пик? Следует ли нам копировать эту тактику, чтобы увеличить упоминание нашего бренда?

    Если бы только папа знал о силе # Пепси. pic.twitter.com/FA6JPrY72V

    — Be A King (@BerniceKing) 5 апреля 2017 г.

    Все становится ясно, когда мы копаем глубже.
    Это пример того, когда сильный SOV был вызван кризисной ситуацией.
    НЕ КОПИРУЙТЕ!

    Играя в адвоката дьявола — Pepsi следовало немедленно стереть пыль со своего плана кризисного управления.

    Эй, если вы беспокоитесь о том, как лучше всего справиться с кризисной ситуацией, я написал — 11 шагов для PR кризисного управления. Он демонстрирует, что вам нужно делать, чтобы быть готовым к неизбежному кризису в сфере связей с общественностью. Это стоит прочитать, это спасет вашу жизнь и ваш бизнес.

    Анализ настроений — вы и ваши конкуренты

    Настроения — следующий важный пункт. Чувства, выраженные в комментариях о вашем бренде. Опять же, это вы против ваших конкурентов.Важно отслеживать настроения с течением времени. Это поможет вам понять, как ваши маркетинговые кампании влияют на восприятие вашего бренда потребителями по сравнению с вашими конкурентами.

    Анализ настроений Quick Search по McDonald’s и Burger King за 13 месяцев.

    Если посмотреть на отношение к McDonald’s и Burger King за 13 месяцев, то у McDonald’s 62% отрицательных настроений по сравнению с 40,5% для Burger King.

    Причину можно определить, если копнуть глубже с помощью быстрого поиска.В McDonald’s 9 октября произошел спад, когда на YouTube было опубликовано видео, высмеивающее бренд.

    В то время как Burger King достигла своего пика благодаря положительному твиту от человека, о котором вы, возможно, слышали.

    — Ким Кардашьян Уэст (@KimKardashian) 21 октября 2017 г.

    Слова и фразы, связанные с вашим рынком

    Более глубоко погрузиться в сантименты, чтобы понять, что им движет. Посмотрите на ключевые темы разговоров, чтобы определить, что потребители говорят о вашем бренде, продукте или услугах.Выявление слов и фраз, которые используют потребители, поможет лучше понять, где находится ваш бренд. Это также откроет возможности, в которых вы сможете позиционировать свой бренд и участвовать в обсуждениях, о которых раньше не слышали.

    Первый мимо клетчатого флага — Red Bull!

    Если посмотреть на самые популярные темы — упоминания за 13 месяцев — вокруг наших пяти брендов, вспомнить, кто король газировки, Red Bull победил Coca-Cola — от 99,6% до 99%.

    Как лидер группы, Coca-Cola должна определить, почему она проиграла Red Bull и чего не хватает в ее маркетинговой стратегии.

    Хммм, может быть, спонсировать команду Формулы-1?

    Демография клиентов

    Кто клиенты ваших конкурентов? Они такие же, как у вас? такая же демографическая?

    Перефокусируйтесь и нацелитесь на увеличение своей клиентской базы. Например … ваша существующая клиентская база состоит из молодых людей, в то время как ваши конкуренты имеют более старшую демографию. Можете ли вы нацелиться на эту старшую группу и познакомить с вашим продуктом новых потребителей? Вы упускаете из виду страны? Места, на которые вы не можете нацелить свой маркетинг, и где ваши конкуренты преуспевают?

    Анализ конкурентов с помощью функции быстрого поиска Nike, Adidas и Reebok, чтобы показать долю стран.

    Nike является лидером в индустрии спортивной обуви. По пятам наступают Adidas и Reebok. Результаты быстрого поиска показывают, что доля стран / регионов для брендов близка. Но должны ли Adidas и Reebok нацеливаться на аудиторию более 5 миллионов в Южной Корее в своих будущих маркетинговых кампаниях?

    Интересы аудитории

    Выясните, что интересует вашу аудиторию, и у вас будет секрет, как поддерживать ее интерес. Аналитика социальных сетей может показать вам интересы вашей аудитории и ваших конкурентов.Это поможет вам понять, как привлечь внимание поклонников ваших конкурентов. Вы также можете сегментировать аудиторию для точной настройки.

    Coca-Cola v Red Bull — интересы аудитории

    Может быть, неудивительно, что аудитория Red Bull интересуется спортом, несмотря на то, что также является популярным миксером в барах. Red Bull, являющийся основным конкурентом Coca-Cola, королю газировки необходимо нацелить своих клиентов на любителей спорта, чтобы увеличить свою долю на рынке.

    SWOT-анализ

    Я предполагаю / надеюсь, что вы провели SWOT-анализ своего бренда и включили его в свою маркетинговую стратегию.Теперь вам нужно сделать одно для ваших конкурентов.

    SWOT — сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. В ходе аудита выявляет внутренние и внешние факторы, влияющие на будущую эффективность команды. . Внутренние факторы — это сильные и слабые стороны, а внешние факторы — это возможности и угрозы.

    Глядя на SWOT-анализ конкурентов с точки зрения клиента, вы анализируете их сильные и слабые стороны. Это поможет лучше понять их бизнес.Каковы их активы? Как ваш бизнес может их использовать? Найдите их слабые места и подумайте, как ваша компания будет их решать. Поставьте себя на место покупателя и спросите:

    • Что заставило меня выбрать этот бренд?
    • Это просто потому, что они разные, лучше, дешевле, местные, выбор больше?
    • Почему я должен предпочесть их другому бренду?
    • Готов ли я поменять торговую марку, если будут внесены изменения?

    Анализ PEST

    При проведении анализа конкурентов следует учитывать результаты SWOT.Чтобы это было эффективным, необходимо также оценить внешние факторы. Вот где следует задействовать PEST. Анализ PEST — это элемент управления рисками / кризисами, который обеспечивает готовность компании к изменению внешних факторов , перечисленных ниже.

    Будет ли изменение рассматриваться как возможность добиться большего или как угроза? Как они отреагируют на изменение?

    Ответы на такие вопросы продемонстрируют, как работают ваши конкуренты, и это может стать частью вашей маркетинговой стратегии.Предположим, что произошли изменения, и ваш главный конкурент не может с ними справиться. Но ваша компания может раскачать ее и выйти на первое место.

    Политика — правительственные постановления, влияющие на рынок: политическая стабильность, налоговые законы, торговые ограничения, правила техники безопасности и законы о занятости.

    Экономический — вопросы, которые повлияют на вашу отрасль: инфляция, процентные ставки, обменные курсы, экономический рост, уровень безработицы, изменения в политике.

    Социальные — проанализируйте социально-экономическую среду вашей отрасли: демографические данные клиентов, культуру и образ жизни, языки и уровень образования.Узнавайте, как формируются потребности клиентов и что побуждает их покупать.

    Вот примеры брендов, которые не сделали свою домашнюю работу. Возможно, поставка под угрозу продаж и возбуждение судебных исков.

    • Пивоварня в США, Coors перевела свой слоган — «развяжите» — для испанской аудитории. К сожалению, это означало — «понос».
    • Pepsi использовала свой слоган — «Come Alive» — в Китае. В переводе это означает: «Пепси воскрешает ваших предков из мертвых!»
    • Когда KFC открылся в Китае, «finger lickin’ good »переводится как« съесть пальцы.”

    Технологические — как технологии влияют на запуск нового продукта или услуги. Это будет включать технологические достижения, жизненный цикл технологий и деньги, потраченные государством на НИОКР.

    Если вы не будете использовать современные методы цифрового маркетинга — оптимизируете свой сайт для мобильных устройств и т. Д. — вы потеряете клиентов в пользу конкурентов.

    Лучшие инструменты анализа конкурентов

    Оцените эти инструменты! Я использовал их все и могу честно сказать, что без них вам будет сложно провести всесторонний анализ конкурентов.Это лишь некоторые из них, ознакомьтесь с инструментами анализа 14 лучших конкурентов, чтобы узнать больше.

    млн унций | SEO-аудит и диагностика сканирования

    SEO конкурентный анализ предоставляет данные о том, какие тактики работают в отрасли. Признание сильных и слабых сторон конкурентов означает, что вы понимаете, насколько сложно будет их превзойти. Анализ обратных ссылок покажет, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов, а не на вас. Инструменты Moz SEO включают Keyword Explorer, Open Site Explorer, MozRank, MozBar, создание ссылок, аудит сайтов, аналитику по оптимизации страниц.

    Проведите SEO-аудит сайтов ваших конкурентов с помощью Moz.

    Быстрый поиск | Поисковая система в социальных сетях

    Получите мгновенный обзор своего бренда в Интернете. Эта поисковая система обеспечивает широкий охват социальных сетей, новостных сайтов, блогов и форумов. Вы можете ввести несколько брендов конкурентов и сравнить настроения с точностью 90%, вовлеченность, демографические данные аудитории, упоминания и многое другое.

    Сравните несколько брендов с помощью быстрого поиска — настроения, упоминания, влиятельные лица, демографические данные и т. Д.

    День цифровой | Повышение рейтинга веб-сайта в поисковой выдаче

    Day Digital предлагает множество услуг, в том числе стратегии SEO для повышения рейтинга вашего веб-сайта во всех поисковых системах. Вы найдете информацию о создании ссылок, оптимизации на странице, PPC и охвате социальных сетей. Хотя нет никаких гарантий с помощью SEO, Day Digital работает над улучшением рейтинга SERP и увеличением трафика с помощью социальных сетей.

    Повысьте рейтинг страницы своего веб-сайта и превзойдите конкурентов.

    Screaming Frog SEO Spider — поисковый робот для веб-сайтов — возможно, с самым крутым названием на свете. Используйте этот инструмент для сканирования сайтов конкурентов на предмет ключевых элементов SEO. В том числе канонические, заголовки страниц, метаописания и заголовки. Вы узнаете об их оптимизации, а также узнаете о потенциальных ключевых словах, на которые можно настроить таргетинг на ваш сайт.

    Сканируйте веб-сайты ваших конкурентов, чтобы определить их стратегии SEO.

    Как Google Alerts, но лучше.Настройте оповещения, чтобы получать упоминания о вашем бренде и ваших конкурентах — с веб-сайтов, блогов, форумов и Twitter. Вы легко увидите, какой контент публикуют ваши конкуренты в Твиттере и что о них говорят.

    Кстати, это бесплатно.

    SEMrush | Единый источник конкурентной разведки в Интернете

    SEMrush предоставляет конкурентное решение для исследований для всей вашей компании. Обладая полным набором инструментов, менеджеры по маркетингу будут иметь представление о конкурентной среде любой отрасли и составить типичный маркетинговый комплекс на рынке.Доступные данные создадут основу для тактических решений в области SEO, рекламы, контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях, управления аффилированными и партнерскими организациями, PR и медиабаинга.

    На стратегическом уровне SEMrush может помочь командам по развитию бизнеса и владельцам бизнеса исследовать новые рыночные возможности и подготовиться к расширению бизнеса.

    Конкурентное исследовательское решение для всей компании.

    Majestic | База данных Link Intelligence

    Majestic — это база данных Link Intelligence, которая предоставит вам подробный анализ внешних ссылок и текста привязки, используемых вашими конкурентами.Проанализируйте обратные ссылки и количество ссылок на домен, чтобы понять, что делают ваши конкуренты для отслеживания эффективности.

    Подробный анализ внешних ссылок и анкорного текста ваших конкурентов.

    Шаблон анализа конкурентов

    Чтобы помочь вам в анализе конкурентов, я создал шаблон анализа конкурентов. Нажмите ниже и заполните его результатами аудита конкурентов.

    СКАЧАТЬ ШАБЛОН АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ

    Вы можете адаптировать шаблон под свой бизнес.

    • Профиль конкурента
      Определите ваших основных конкурентов и заполните шаблон для каждого.
    • Конкурентное преимущество
      Что отличает вашу компанию от конкурентов?
    • Целевой рынок
      Вы знаете свой целевой рынок — не смейте говорить, что нет. Определите целевой рынок ваших конкурентов. Если вы следовали моему руководству, эти данные будут у вас под рукой.
    • Стратегия SEO
      Ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты.Стратегия обратных ссылок. SERPS. На какие популярные ключевые слова они прыгают?
    • Маркетинговые стратегии
      Добавьте ваши текущие / будущие маркетинговые кампании и кампании ваших конкурентов. Ознакомьтесь с их стратегиями.
    • Продукты и услуги
      Оцените продукты и услуги вашей компании по сравнению с продуктами и услугами ваших конкурентов. Кто лучше? Какие функции вам не хватает, чтобы работать с конкурентами?
    • Ценообразование и стоимость
      Дешево и сердито? Ориентация на потребителей с располагаемым доходом?
    • Присутствие в социальных сетях
      Какие каналы они используют? Изображения, видео, текст? Частота публикации? Каковы демографические данные их последователей?
    • SWOT
      Вы уже сделали это для своего собственного бренда, верно? Теперь сделайте это для каждого из ваших конкурентов.
    • PEST
      Выполните анализ PEST для каждого из ваших конкурентов и сравните со своим.

    Бесплатный шаблон отчета в социальных сетях

    Это не произойдет в одночасье, это постоянный процесс. Регулярный анализ конкурентов даст вашей компании необходимое преимущество, чтобы перехитрить конкурентов. Смотри и учись. Следите за своим прогрессом, установив трекинг — Google Analytics, SEMrush, Moz, Инструменты для веб-мастеров. Следите за своими конкурентами и отраслью с помощью Quick Search и Talkwalker Alerts.Посмотрите, что работает, а что нет.

    Не забудьте скачать бесплатные шаблоны отчетов в социальных сетях!

    Мэг — член контент-группы Talkwalker.Идя в такт другому барабану, она клянется, что носит только черное, пока не будет изобретен более темный цвет. Она может драматизировать, она может преувеличивать, она всегда жестоко честна, но никогда не бывает саркастичной!

    Она ненавидит писать о себе от третьего лица, но ее убедил маленький синий йети.

    Инструмент проверки сложности ключевых слов

    — как найти ключевые слова, легко ранжируемые

    Что такое сложность ключевых слов

    Определение сложности ключевого слова позволит вам спрогнозировать примерный объем работы, чтобы попасть в ТОП результатов поиска.Для SEO это показатель, позволяющий понять, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову. Некоторые люди могут случайно спутать трудности с SEO с конкурентоспособностью. Последний касается результатов платного поиска в AdWords и конкуренции в целом.

    Если при исследовании ключевых слов необходимо определить сложность тех или иных запросов, необходимо анализировать каждый запрос отдельно. По этим причинам используйте инструмент проверки сложности ключевых слов. Это поможет вам узнать уровень конкуренции по каждому ключевому слову.

    Как проверить сложность ключевого слова

    Но как это посчитать? На самом деле никто точно не знает, но главный параметр — это количество ссылающихся доменов. Большинство инструментов анализируют поисковую выдачу по определенному ключевому слову и проверяют количество ссылающихся сайтов на ТОП 10 рейтинговых страниц. Чем больше обратных ссылок имеет каждый из ТОП-10 сайтов, тем выше сложность ключевых слов.

    Чтобы правильно использовать инструмент проверки конкуренции ключевых слов SEO, следуйте этим простым правилам:

    1. Проведите исследование ключевых слов .Собрав все необходимые запросы, подготовьте список всех ключевых слов, которые вы хотите проверить.
    2. Используйте наш инструмент . Вставьте ключевое слово в заполнитель выше и нажмите «Проверить». Вы можете вводить по одному запросу за раз.
    3. Получить отчет. Затем вы получите отчет, чтобы решить, будут ли такие ключевые слова легко ранжироваться. Воспользуйтесь нашим инструментом проверки рейтинга, чтобы узнать, ранжируется ли ваш сайт по этим ключевым словам.

    Не забывайте, что сложность поисковой оптимизации ключевых слов — это лишь один из многих параметров эффективного исследования ключевых слов.

    Прежде чем исследовать сложность ключевых слов, важно убедиться, что ваши конкуренты используют ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Для этого возьмите контент конкурирующей страницы и используйте средство проверки плотности ключевых слов, чтобы выяснить, какие ключевые слова используются чаще всего.

    Иван Палий

    Эксперт по маркетингу

    Иван работает специалистом по продуктовому маркетингу в Sitechecker. Одержимый аналитикой и созданием бизнес-стратегии для продуктов SaaS.

    .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *