Продвижение запросов в яндексе: подробный гайд — Маркетинг на vc.ru

Конверсий — Яндекс Директ. Справка

Конверсии (ранее называемые приоритетными целями) — это действия пользователей сайта, наиболее важные для бизнеса. Например, отправка запроса, регистрация на сайте, просмотр страниц с ценами и услугами, добавление товаров в корзину или покупка. Используйте такие цели в своей кампании, чтобы настроить систему под свои задачи. Вы можете настроить несколько конверсий для любой стратегии, кроме «Максимум конверсий», ограниченной средней ценой за конверсию, или фиксированной «цены за конверсию» (оплата за конверсию).

1. Настройка конверсий
2. Как рассчитать ценность конверсий
3. Статистика по конверсиям

Если вы хотите, чтобы система корректировала ставки в зависимости от задач вашего сайта, настройте цели в Яндекс Метрике и укажите их в настройках стратегии.

1. При настройке кампании в разделе Стратегии в настройках Конверсии и их значение выберите из списка нужную цель.

   В стратегиях «Максимум кликов» и «Максимум кликов с ручными ставками» по умолчанию выбираются сеансы с вовлечением: алгоритм ориентируется на предполагаемые конверсии и среднюю ценность конверсий на вашем сайте. Вы можете выбрать любые цели, в том числе многоэтапные цели или цели электронной торговли.

2. Установить значение конверсии для каждой цели, т.е. оптимальную прибыль для бизнеса от конверсии. Чем выше ценность конверсии, тем важнее эта цель в кампании. В стратегии Максимум конверсий для целей электронной коммерции рекомендуем выбрать «Конверсия для цели может приносить разный доход, например, покупка носков приносит вам 50 рублей, а покупка платья — 2000 рублей. Динамическое значение передается в Яндекс Директ для целей электронной коммерции.»}}»>».

Количество преобразований не ограничено. Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим именем пользователя, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс Метрики и использовать их для настройки своей кампании.

Если цели не зависят друг от друга, можно указать номинальное значение, указывающее, сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии. Например, конверсия «Запрошенный обратный звонок» дает 50 рублей, «Просмотренный товар» — 10 рублей, а «Оформлено» — 180 рублей.

Если вы не можете рассчитать номинальную стоимость, укажите ценность конверсии для основной цели кампании и задайте ценность остальных целей в зависимости от их приоритета относительно основной цели.

При расчете стоимости можно учесть, как цели влияют друг на друга, если для достижения каждой последующей цели необходимо соответствие критериям достижения предыдущей.

Например, туристическое агентство, размещающее рекламу в рекламных сетях, настроило в Яндекс Метрике следующие цели: «Просмотр каталога поездок», «Поездка добавлена ​​в корзину», «Клиент купил поездку».

Выполнение цели «Клиент купил поездку» приносит бизнесу 10 000 руб. Это ценность конверсии для бизнеса. Каждый десятый покупатель добавляет поездку в корзину, а затем покупает ее. Ценность конверсии «Поездка добавлена ​​в корзину» = 10 000 / 10 = 1000 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 1000 = 10. Каждый двадцатый покупатель, просматривающий каталог, затем добавляет поездку в корзину. Ценность конверсии «Просмотр каталога поездок» = 1000/20 = 50 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 50 = 200.

9 0058

	Каталог поездок просмотрен	Поездка добавлена ​​в корзину	Клиент купил поездку
Преобразование	200	10	1
Значение пересчета	50 ₽	1000 ₽	10 000 руб. 0003 При настройке приоритетных целей задайте следующие значения конверсии: «Просмотр каталога поездок»: 16,67 (50 × 0,33) руб. «Поездка добавлена ​​в корзину»: 333 0,33 (1000 × 0,33) «Клиент купил поездку» — 3333,33 (10 000 × 0,33) Руб. Вы можете использовать Мастер отчетов для анализа показателей, связанных с конвертацией кликов в реальные заказы. В поле Данные о цели укажите цель, для которой вы хотите получить данные о конверсиях. По умолчанию данные выводятся для всех целей. Сравните данные: конверсия (%), стоимость цели, конверсии. Столбец «Прибыль» также отображается в отчете. Данные в этом столбце рассчитываются как общий доход для выбранных целей за вычетом цены за клик. Прибыль зависит от указанного значения конверсии для приоритетных целей: Подробнее об оценке эффективности кампании Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса. Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону: Москва : +7(495)780-65-20 Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9 Внимание. Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код. Аудитории — Яндекс Директ. Help Опция Audiences позволяет вам показывать вашу рекламу исключительно пользователям, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Например, вы можете показывать их людям, которые уже посещали ваш сайт или положили что-то в корзину. Яндекс Метрика и Яндекс Аудитория помогут выбрать группу пользователей. Объявления на основе списков ретаргетинга будут показываться в Рекламной сети Яндекса и на рекламных биржах. Ограничение. Объявления на деликатные темы (например, некоторые медицинские аспекты или знакомства для взрослых) не показываются на основании списков ретаргетинга и подбора аудитории в рекламных сетях. Как это работает Списки ретаргетинга Как создать список ретаргетинга Советы по настройке списков Установка ставок В результатах поиска Ретаргетинг в результатах поиска сочетается с ключевыми словами или автотаргетингом с помощью логического оператора «И». Это означает, что реклама показывается пользователям, которые соответствуют критериям ретаргетинга и показа, то есть ключевым словам или критериям автотаргетинга. Например, если ключевое слово купить диван , а критерий ретаргетинга посетил сайт , объявление будет показано пользователям, которые ввели «купить диван» в строке поиска и посетили сайт. Внутри критериев ретаргетинг использует оператор «ИЛИ». Если ваши критерии таргетинга включают ключевое слово и два критерия ретаргетинга, объявление показывается пользователям, которые ввели ключевое слово в строке поиска и соответствуют одному из указанных критериев ретаргетинга. Ретаргетинг в результатах поиска работает только для текстовых и графических объявлений, динамических объявлений и рекламы для мобильных приложений. В рекламных сетях Ретаргетинг в рекламных сетях объединяется с другими критериями таргетинга с помощью оператора «ИЛИ». Это означает, что реклама показывается пользователям, которые соответствуют хотя бы одному из выбранных критериев. Списки ретаргетинга — это комбинации целей и сегментов из Яндекс Метрики и Яндекс Аудитории, которые вы можете использовать для определения вашей целевой аудитории. Для создания списков ретаргетинга вы можете использовать предопределенные или предустановленные сегменты и настроить Яндекс Метрику и Яндекс Аудиторию. Готовые сегменты Предопределенные сегменты создаются на основе наиболее популярных пользовательских сценариев. Вы можете выбрать один или несколько списков ретаргетинга в зависимости от того, добавлена ​​ли у вас метка Яндекс Метрики и какие цели выбраны. В этот сегмент попадают пользователи, которые соответствовали выбранным критериям в течение последних 540 дней. Добавлен тег Яндекс Метрики: Посетители — В этот сегмент входят пользователи вашего сайта. Возвращайте пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Используйте этот список ретаргетинга, чтобы снова привлечь их внимание к вашим предложениям. Похожие посетителям — Привлекайте пользователей, которые потенциально заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах или похожи на пользователей, посетивших ваш сайт. Привлечение аудитории, заинтересованной в вашем продукте, поможет вам расширить охват и получить больше конверсий. Цели указаны в настройках стратегии: Достигнуты цели кампании — Показывать рекламу пользователям, которые ранее совершали целевые действия на вашем сайте. Например, цель вашей кампании — «Позвонить». Вы можете сделать скидку или подготовить специальное предложение для пользователей, которые звонили вам ранее. Аналогично пользователям, достигшим целей кампании — Расширьте свою аудиторию, привлекая пользователей, потенциально заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах. В этот сегмент входят пользователи, которые не просто похожи на посетителей вашего сайта, но и способны выполнить указанную вами цель. Цели указаны в теге Яндекс Метрики — Электронная коммерция: Похожие на покупки посетители — В этот сегмент входят пользователи, похожие на посетителей сайта, которые совершали покупки. Брошенная корзина — в этот сегмент входят пользователи, которые добавили товары в корзину, но не перешли к оформлению заказа. Поощряйте их совершать покупки. Например, предложить скидку или бесплатную доставку. Просмотренные товары без покупки — Показ рекламы пользователям, которые просматривали товары на вашем сайте, но не купили их. Покупатели — Пользователи, выполнившие цель «Купить» хотя бы один раз. Купили несколько раз — Пользователи, выполнившие цель «Купить» более одного раза. Предустановленные сегменты Вы можете использовать предустановленные сегменты, даже если у вас нет сохраненных сегментов в Яндекс Метрике. Таким образом, вы можете ориентироваться на пользователей веб-сайта, которые вас интересуют, например, на новых пользователей или пользователей мобильных устройств. Выберите предустановленный сегмент в Яндекс Директ, и этот сегмент будет создан для вашей метки Яндекс Метрики. Вы можете открыть список предустановленных сегментов для тега, если у вас есть права на его редактирование. Список предустановленных сегментов Новые пользователи: Пользователи, впервые посетившие веб-сайт за последние 90 дней. Вернувшиеся пользователи: Пользователи, посетившие веб-сайт более одного раза за последние 90 дней. Поисковый трафик: Пользователи, перешедшие на сайт из результатов поиска Яндекса или других поисковых систем. Рекламный трафик: пользователи, перешедшие на веб-сайт после нажатия на объявление. Ссылочный трафик: пользователи, которые перешли на веб-сайт по ссылкам с других веб-сайтов. Отказы: пользователи, открывшие только одну страницу веб-сайта, потратившие на нее менее 15 секунд и не конвертированные. Неотказы: Пользователи, которые просматривали веб-сайт более 15 секунд или просматривали более одной страницы, или совершили конверсию. Трафик с мобильных устройств: Пользователи, просматривавшие страницу со смартфона или планшета. Трафик с настольных устройств: пользователи, которые посетили веб-сайт с настольного компьютера или ноутбука. Пользовательские цели и сегменты Яндекс Метрики Введите цели или сегменты в Яндекс Метрике: Цели относятся к поведению конкретного пользователя на вашем сайте. Например, целью пользователя может быть добавление товара со скидкой в ​​корзину или создание нового заказа. Сегменты для сеансов описывают характеристики пользователя во время определенного сеанса. Например, они описывают, как пользователь попал на сайт (из социальной сети, из поиска Яндекса), с какого устройства просматривал сайт (мобильный телефон, компьютер), пол и возраст. Специальные сегменты для настройки передачи данных из CRM описывают характеристики аудитории в разрезе выгруженных данных из вашей CRM и данных о поведении пользователей на вашем сайте. Подробное описание см. в разделе Передача данных из CRM документации Яндекс Метрики. Как поставить цель по просмотрам страниц со скидками Можно создать сегмент для трафика из социальных сетей Узнайте больше о Яндекс Метрике. Сегменты Яндекс Аудитории Сформируйте нужный вам сегмент в Яндекс Аудитории. Например, вы можете выбрать: Пользователи вашего мобильного приложения. Люди, которые регулярно посещают выбранные вами места или находятся там прямо сейчас. Пользователи, похожие на ваших клиентов на основании их поведения в Интернете. Узнайте больше о Яндекс Аудитории. Чтобы создать новый список ретаргетинга, в левом меню выберите «Библиотека» → «Ретаргетинг и аудитории» → «Добавить список ретаргетинга». Вы также можете добавить список ретаргетинга со страницы создания или редактирования группы объявлений. Наборы правил Список ретаргетинга может содержать один или несколько наборов правил (не более 50), соединенных оператором «И». Система позволяет выбирать различные критерии выполнения правила — Все выполнено, Хотя бы одно выполнено или Ни одно не выполнено. Внимание. Критерии, при которых все наборы правил являются отрицательными (вариант Не выполнено), можно использовать только для корректировок ставок. У вас должен быть хотя бы один набор правил с критериями Все выполнено или Хотя бы одно выполнено, чтобы применить условие таргетинга. Правила Создавайте правила на основе сегментов Яндекс Аудитории, целей Яндекс Метрики или сегментов Яндекс Метрики (вы можете использовать любой предустановленный или настраиваемый сегмент со 100 и более пользователями). Примечание. Вы можете использовать существующие цели или сегменты из чужой метки Яндекс Метрики. Откройте страницу Ретаргетинг и аудитории, нажмите Получить доступ к целям Яндекс Метрики и запросите доступ к целям. К каждому из ваших правил вы можете добавить пользователей, поведение или интересы которых схожи с пользователями в выбранном сегменте или с пользователями, достигшими выбранной цели. При создании правила укажите: Только выбранный сегмент/цель, если вы хотите выбрать пользователей, которые уже конвертировались в цель или попали в сегмент. Выбранный сегмент/Выбранная цель и похожие пользователи, чтобы выбрать как пользователей, которые уже конвертировались в цель или были включены в сегмент, так и новую аудиторию похожих пользователей. Только похожие пользователи для выбора только новой аудитории. Пользователи, конвертированные для достижения цели или вошедшие в сегмент, не будут выбраны по условию. Схожие пользователи идентифицируются с помощью технологии Крипта. Для каждой цели Яндекс Метрики установите период от 1 до 540 дней. В течение этого периода реклама будет показываться аудитории, которая соответствует указанным вами критериям. Сегменты Яндекс.Метрики периодически автоматически обновляются, поэтому содержат актуальные данные о пользователях. Всего можно добавить не более 250 правил. Имейте в виду, что чем больше критериев в вашем списке ретаргетинга, тем уже охват вашей аудитории. Вы можете просмотреть все созданные вами списки ретаргетинга на странице «Ретаргетинг и аудитории». Вы можете добавить список ретаргетинга в любую группу объявлений в одной или нескольких кампаниях. Примечание. Вы можете создать до 2000 списков ретаргетинга на одну учетную запись. В группу объявлений можно добавить до 50 списков ретаргетинга. Вы также можете редактировать ранее созданный список ретаргетинга. Для этого на странице «Ретаргетинг и аудитории» щелкните список ретаргетинга и введите свои изменения. Вы также можете создать новый список ретаргетинга, в котором будут сохранены внесенные вами изменения, нажав Сохранить как новый. Настройка ретаргетинга и аудиторий Вы можете установить конкретный интервал времени, в течение которого должна быть достигнута цель. Пример установки периода времени Допустим, вы хотите установить период от 7 до 14 дней назад. Для этого вам нужно создать два набора правил. В первый набор добавьте цель с периодом 14 дней и хотя бы одним выполненным критерием. Для второго набора добавьте период в 7 дней и критерии «Ничего не выполнено». Если объединить несколько целей в Яндекс Метрике, в выборку попадут только пользователи, выполнившие все эти цели за один сеанс. Пример комбинации целей Яндекс Метрики Например, если в Яндекс Метрике создан сегмент с двумя выполненными целями «Посетить акционную страницу» и «Заказать товар со скидкой», в выборку попадут только пользователи, у которых есть обе цели посетили страницу промо-предложения и заказали товар со скидкой в ​​рамках той же сессии. Чтобы включить посетителей, выполнивших оба критерия независимо от периода времени, создайте в Яндекс Метрике два отдельных критерия: «Посетить акционную страницу» и «Заказать товар со скидкой». Затем объедините их в Яндекс Директ. В Яндекс Метрике нельзя создавать цели по отрицательным критериям. Вместо этого создайте цель с положительными критериями и добавьте отрицательные в Яндекс Директ. Пример отрицательных критериев Например, вы не можете создать цель типа «Товар не куплен». Вместо этого создайте цель с положительным критерием «Покупка сделана», а затем добавьте к ней отрицательное состояние: «Покупка сделана» — Ничего не выполнено. Примечание. Такие критерии можно использовать только для корректировки ставок. Комбинируя сегменты Яндекс Аудиторий с целями и сегментами Яндекс Метрики, вы можете создавать сложные критерии для списков ретаргетинга. Пример совмещения сегментов Яндекс Аудитории и целей Яндекс Метрики Например, вы можете показывать рекламу скидок постоянным клиентам, которые не совершали покупок на вашем сайте в течение последних 30 дней. Для этого создайте сегмент существующих клиентов на основе данных из вашей CRM. Введите сегмент и соответствующую цель Яндекс Метрики в разделе ретаргетинга и аудиторий. Списки ретаргетинга позволяют найти пользователей, которые являются вашими потенциальными клиентами (например, людей, которые уже были на вашем сайте). Повышая ставки для рекламы на основе списков ретаргетинга, вы можете охватить больше пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, и показывать им более релевантную рекламу. Вы можете установить ставку для каждого списка ретаргетинга, если используете стратегию ручного управления ставками. Вы не можете назначить отдельную ставку для ретаргетинга в результатах поиска. Вы также можете использовать корректировку ставок, чтобы повысить или понизить ставку при показе ваших объявлений. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые интересуются дорогими товарами или услугами. Как правило, рекомендуется устанавливать более высокую ставку для таких групп пользователей, чтобы привлечь больше трафика. Дополнительная информация о корректировках ставок. Примечание. Один пользователь может выполнить условия для показа нескольких разных объявлений. В этом случае пользователю, вероятно, будет показано объявление с более высокой ставкой (другими словами, рекламодатель, который считает эту группу пользователей наиболее ценной, выиграет аукцион). Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт Поиск: Рубрики Seo Wordpress Дизайн Заработок Плагин Разное Рекомендац Сайт Совет Советы Тем Темы Урок Уроки