Региональное SEO продвижение сайта в Яндекс, присвоение региональности
В 2009 году Яндекс создал новый алгоритм ранжирования сайтов, дающий пользователям возможность быстро находить информацию, привязанную к их местности, а компаниям — эффективно продвигаться в регионах. Теперь поисковик учитывает локальную привязку и отдаёт предпочтение сайтам, которые наиболее соответствуют запросу с географической точки зрения.
Преимущества регионального продвижения:
близость целевой аудитории;
быстрое продвижение за счёт низкой конкуренции;
доверие потенциальных клиентов;
небольшие бюджеты на внешнее продвижение.
Перед выбором стратегии продвижения сайта проанализируйте состав его семантического ядра. Речь о региональном продвижении может идти в том случае, если геозависимых запросов больше.
Геозависимость запросов
До 70% всех запросов пользователей к Яндексу носит общий характер, то есть для них региональная принадлежность поисковой выдачи не имеет значения.
Остальные 30% подразумевают локальную привязку. В связи с этим поисковик разделяет запросы на геозависимые и геонезависимые.
Если поисковая выдача привязана к определённой местности, запрос называется геозависимым. Если же у пользователей всех регионов выдача по одному и тому же запросу совпадает, такой запрос называют геонезависимым.
Геонезависимыми являются запросы, по которым люди ищут информацию, не зависящую от конкретного региона, например: «рецепт пельменей», «определение корней квадратного уравнения», «столица Канады», «смотреть сериалы онлайн».
Важно понимать, что к этой же группе относятся запросы с топонимами (названиями географических объектов): «купить чемодан в Новосибирске», «заказать такси в Омске» и т. п. Если пользователи, находясь в разных городах, запрашивают информацию, допустим, о заправках в Иркутске, результаты поиска у них будут совпадать.
Большая часть геозависимых запросов носит коммерческий характер — чаще всего это заказ товаров и услуг.
Однако, есть и некоммерческие: поиск адреса организации, местные мероприятия и события, местные достопримечательности и т. п.
Для проверки запроса на геозависимость нужно ввести его в поисковую строку и посмотреть выдачу. Если на странице результатов поиска присутствуют сниппеты с указанием вашего региона, то такой запрос является геозависимым.
В Яндексе вы можете посмотреть, какой будет выдача и в других регионах, отличных от вашего — просто поменяйте название города в левом верхнем углу страницы поиска и наберите тот же запрос.
Есть ещё один хитрый способ проверки запроса в Яндекс. URL-адрес выдачи по запросу пользователя содержит параметр lr, значение которого указывает на конкретный регион (список часто используемых идентификаторов можно посмотреть в документации Яндекс). Измените его и посмотрите, изменилась ли выдача.
Если произошли изменения, то запрос геозависимый, если выдача осталась прежней — геонезависимый. Например, проверка запроса «заказать пиццу» доказывает его геозависимость.
Для проверки большого количества запросов обращайтесь к специальным программам и сервисам.
Присвоение региона
Помогите поисковым системам понять, что ваш сайт относится к конкретному региону.
Пропишите регион в заголовках Title страниц.
Используйте топонимы в текстах и описаниях. Только без фанатизма — нельзя производить оптимизацию под поисковых роботов. Плохой пример: «Мы в Рязани делаем сковородки, которые вы можете купить в Рязани, если вы из Рязани». Этот путь приведёт к санкциям за переоптимизацию. Все тексты должны быть написаны для людей. Можно прописать адрес офиса в подвале вашего сайта — так вы получите адекватное упоминание города на каждой странице.
Создайте страницу «Контакты». На ней разместите адрес офиса, карту проезда, региональные номера телефонов (желательно городские, а не мобильные). Не будут лишними и юридические данные.
Добавьте регион в Яндекс.Вебмастере. После добавления сайта и подтверждения прав на него, появится возможность прописать регион. Яндекс может и сам автоматически определить регион сайта, но лучше сделать это вручную, чтобы избежать ошибок. Учтите, что так в Вебмастере можно задать только один регион.
Модератор Яндекса вручную проверит, действительно ли сайт относится к указанному вами региону. Если на сайте нет никакой информации, кроме небольшого упоминания в тексте, то регион не будет присвоен.
Добавьте адрес в Яндекс.Справочник. Укажите название компании, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности, подтвердите права на организацию. После проверки модератором информация о компании появится в Справочнике и в Яндекс.
Картах, а название региона отразится в разделе «Региональность» Вебмастера.Добавьте информацию о компании в Google My Business. После заполнения всех полей вам придёт письмо с кодом подтверждения от Google.
Закупите ссылки с региональных сайтов. Поисковик учитывает, является ли ваш сайт цитируемым внутри заданного региона.
Картах, а название региона отразится в разделе «Региональность» Вебмастера.Продвижение сайта в нескольких регионах
Если ваша компания представлена в интернете недавно, начинайте её продвижение с одного региона, действуйте от простого к сложному. Лишь убедившись, что сайт уже неплохо ранжируется по геозависимым запросам, имеет смысл постепенно расширять региональное присутствие компании внутри России.
Теоретически понятно, что задачи, которые решались на первом уровне, нужно распространить и на дальнейшее продвижение, то есть для каждого региона желательно обеспечить:
геопривязку на уровне URL;
включение в тексты ключевых фраз типа [запрос+топоним];
цитирование внутри региона и вхождение топонима в анкоры;
указание региона в Яндекс.
Вебмастере, Яндекс.Справочнике и Google My Business.
Вебмастере, Яндекс.Справочнике и Google My Business.Но Яндекс.Вебмастер позволяет указать вручную лишь один регион для сайта. Вариант «Без региона» выбирать нельзя — он не пройдёт модерацию, потому что приемлем только для информационных ресурсов и сайтов общей тематики. Выбрать регион «Россия» могут позволить себе лишь крупные интернет-порталы, которые имеют высокую посещаемость и хорошие поведенческие факторы. Небольшой интернет-магазин при таком выборе утонет в море конкуренции — в поисковой выдаче он всегда будет уступать позиции крупным и местным игрокам.
Что же делать?
В качестве работающих стратегий выхода на несколько регионов SEO-специалисты предлагают следующие варианты:
создание региональных разделов внутри основного сайта.
Например,sample.com/moscow; sample.com/volgograd;создание региональных поддоменов;
Например,moscow.sample.com; volgograd.sample.com;мультирегиональный сайт без поддоменов и папок.
Рассмотрим подробнее каждый способ, обозначим плюсы и минусы и выясним, какой из них в каком случае лучше использовать.
Создание региональных разделов внутри основного сайта
Если у компании есть филиалы в нескольких городах, то контент, который относится к дополнительным регионам, можно распределить по отдельным директориям, не вынося за пределы основного сайта. URL страниц региональных разделов должны содержать соответствующие топонимы, написанные транслитом.
Адреса всех филиалов нужно добавить в Яндекс.Справочник — это улучшит позиции сайта в региональной поисковой выдаче. Сервис позволяет вносить до 7 регионов. После подтверждения модерацией их список появится и в Яндекс.Вебмастере.
Пример регионального продвижения с помощью папокПлюсы:
- За счёт общих хостовых характеристик можно быстро стартовать в регионе.
- Один сайт легко администрировать.
- Появление новых региональных папок оказывает положительное влияние на основной регион, потому что растёт общая посещаемость сайта и увеличивается ядро аудитории.
- URL содержит топоним, что положительно влияет на ранжирование в поиске.
Минусы:
- Сложно привязать несколько регионов, если в них нет фактического адреса — Яндекс.Справочник требует обязательного указания адреса организации, а Яндекс.Вебмастер позволяет добавить только один регион.
Создание региональных поддоменов
Под каждый регион создаётся свой поддомен. Этот способ, в отличие от предыдущего, не требует наличия реальных адресов, он позволяет каждому поддомену присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере. Используя эту стратегию, следует избегать дублированного контента. Такое решение хорошо реализовано, к примеру, на сайтах с вакансиями: дизайн одинаковый, логотип тот же, а вакансии в каждом городе свои.
Пример регионального продвижения с помощью поддоменовЧтобы Яндекс не склеил поддомены с главным зеркалом сайта, нужно:
Подтвердить права на каждый поддомен и добавить их в Яндекс.Вебмастер.
В Вебмастере каждому поддомену присвоить свой регион.
Указать главное зеркало сайта.
Создать для каждого поддомена отдельный файл robots.txt.
Создать для каждого поддомена отдельную карту сайта sitemap.xml.
Прописать новые Title, Description и h2 для каждого поддомена.
На странице «Контакты» добавить адреса и телефоны, соответствующие региону.
Уникализировать тексты, например, описания товаров. Можно добавить местные новости, форум, отзывы местных клиентов.
Яндекс приветствует создание поддоменов, но предупреждает: «Размещайте на поддомене контент отличный от содержимого основного домена. Если содержимое будет полностью дублироваться или незначительно различаться, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска».
Плюсы:
- Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией.
- Отдельная веб-аналитика для каждого поддомена.
- Простое присвоение региона для хоста.
- Независимость поддоменов от домена уменьшает риски санкций.
- Удобство масштабирования.
Минусы:
- Плохое ранжирование в поиске Google, особенно если нет представительств.
- Сложно внедрять шаблоны оптимизации и поддерживать работоспособность большого числа поддоменов.
- Проблемы индексации.
- Сложно контролировать качество сайта и оптимизации.
Мультирегиональный сайт без поддоменов и папок
Магический вариант — когда сайт мимикрирует под регион пользователя. Чудесным образом жителю Вологды показывается версия сайта с вологодскими контактами и товарами, а пермяку — с пермскими. Причём нет никаких поддоменов или директорий под каждый отдельный регион — контент автоматически меняется в зависимости от того, в каком регионе сделан запрос.
Казалось бы, универсальный вариант, почему бы всем его не использовать?
Здесь имеются серьёзные подводные камни. Поисковый робот может проиндексировать только одну версию сайта, для какого-то одного региона, проигнорировав все остальные. Поэтому нужно проследить за тем, чтобы все страницы сайта были доступны для робота вне зависимости от IP-адреса, и постоянно контролировать индексацию.
Пример реализации мультирегионального сайта без поддоменов и папок:Версия сайта «Эльдорадо» в Перми
Версия сайта «Эльдорадо» в Хабаровске
Плюсы:
- Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией.
- Удобство масштабирования.
- Технология будущего обещает хорошие перспективы развития.
- Быстрый прирост трафика за счёт регионов.
Минусы:
- Проблемы индексации.
- Нельзя присвоить несколько регионов в Яндекс.Вебмастере (без указания адресов филиалов в Яндекс.Справочнике).
- Сложно анализировать поисковый трафик для регионов.
- Отсутствие топонима в URL.
К сожалению, универсального решения по выбору стратегии продвижения не существует — она может отличаться даже для сайтов одного и того же типа. Тем не менее, определиться с вариантом поможет анализ ключевых факторов:
- соотношение геозависимых и геонезависимых запросов в составе семантического ядра;
- наличие адресов в том регионе, в котором предполагаете продвигаться;
- доля локальной информации, которая будет меняться в зависимости от региона пользователя;
- конкурентный состав поисковой выдачи.
Особенности регионального продвижения в Google
Основной принцип регионального ранжирования поисковой выдачи в Google тот же, что и в Яндексе: по геозависимому запросу в первую очередь показываются результаты с привязкой к региону пользователя.
Разница — в способах определения типа запроса.
Если Яндекс чётко делит запросы на две группы, геозависимые и геонезависимые, то Google распределяет запросы по шкале геозависимости, то есть запрос может быть в большей или меньшей степени геозависимым. На самом деле в Google расстояние от адреса компании до пользователя – это всего лишь фактор, поэтому в результатах выдачи может быть много трастовых сайтов.
Отсюда следует, что поисковики могут оценивать один и тот же запрос по-разному. К примеру, запрос «сколько стоит подстричься» Яндекс распознаёт как геозависимый, а поисковая выдача Google — нет.
Поиск Яндекса определил локацию пользователя и выдал информацию для жителей ЕкатеринбургаGoogle посчитал запрос недостаточно геозависимым и выдал общую информациюСтепень геозависимости запроса «ближайшая парикмахерская» оказалась высокой — выдача привязана к конкретному городуЧтобы сузить привязку домена до города, нужно добавить свой сайт в каталог «Google Мой бизнес».
Кстати, наличие в «Google Мой бизнес» оценок и отзывов повышает шансы оказаться в первых строчках результатов поиска. Большой преимущество для ранжирования в Google также имеют те сайты, на которых указаны адреса и телефоны с городским кодом. Кроме того, для более точной геопривязки сайта к конкретному региону Google, как и Яндекс, учитывает IP-адрес и соответствующие упоминания на страницах сайта и во входящих ссылках.
Исходя из вышесказанного, понятно, что задача продвижения на несколько регионов России через Google особенно сложна для тех компаний, которые выбрали стратегию поддоменов. Как правило, процесс заходит в тупик уже на стадии привязки региона к каждому поддомену через «Google Мой бизнес», так как большинство организаций не могут предоставить фактические адреса и подтвердить код. Выход — создание локальных папок на основном домене.
В любом случае, продвигая свой проект в нескольких регионах, не ограничивайтесь Яндексом, не отказывайтесь от огромного поискового трафика Google.
Всегда можно найти эффективный способ сочетания стратегий продвижения через оба поисковика.
Продвижение сайта в Яндексе в Москве от 17 000 р.
Продвижение сайта в Яндексе в Москве от 17 000 р.раскрутим сайт или вернем деньги!
Вам нужно продвижение в Яндексе?
Оставляйте заявку и мы проконсультируем БЕСПЛАТНО!
Продвижение в яндексе Продвижение в гугле Продвижение интернет магазинов Продвижение лендинговНаши работы
Продвижение сайта по продаже окон в Москве Раскрутка сайта автозапчастей в Москве Продвижение интернет-магазина метизов в Москве Продвижение магазина обоев Раскрутка сайта бензоинструментаПочему мы?
Собственная учебно — методическая база Где определяем наиболее эффективные методы продвижения в Яндексе.
Свыше 300 собственных проектов.Собственные методики продвижения У нас большой опыт в продвижении и оптимизации сайтов в ПС Яндекс, поэтому мы разработали собственную систему.Ориентация на увеличение продаж Мы работаем не только над позициями сайта в поисковиках, особое внимание уделяем эффективности сайта в целом.Автоматизация Процессов Собственные разработки по автоматизации систем освобождают нас от рутинной работы, ускоряют продвижение и снижают стоимость работ.Семантолог
50% успеха продвижения вашего сайта зависит от качества сбора и анализа продвигаемых запросов. Семантолог работает с сервисами статистики, которые показывают, с помощью каких слов ищут ваши товары и услуги.
Аналитик
Собранные запросы аналитизируются на предмет вероятности выхода в топ в Москве. В зависимости от выбранной стратегии формируется план продвижения сайта или группы сайтов.
SEO оптимизатор
Утверждённый план продвижения реализуется оптимизатором, чья задача привести продвигаемые страницы сайта к требованиям поисковых систем.
Копирайтер
От качества текстов зависят позиции. Портянки текста уже никто не читает. Контент ориентированный на клиента и при этом соответсвующий поисковым запросам- задача непростая!
Преимущества яндекс оптимизации
Вложение средств в продвижение яндекс — это залог долгосрочной деятельности в интернете!
Для сайта любой тематики переходы c поисковых систем всегда будут обходится дешевле контекста или другой рекламы.
Клиенты из поисковой системы всегда наиболее лояльные, чаще покупают и заказывают.
Цена на продвижение yandex в Москве
Старт
17 500 р- Отличный старт при средней конкуренции по тематике сайта
- Продвижение 50 ключевых запросов
- Написание 5 уникальных текстов (ежемесячно)
- Яндекс оптимизация
- Аналитическая отчетность
Стандарт
29 000 р- Эффективное продвижение для увеличения продаж
- Продвижение 300 ключевых запросов
- Написание 10 уникальных текстов (ежемесячно)
- Внутренняя и внешняя оптимизация сайта
- Аналитическая отчетность
Премиум
85 000 р- Максимальный охват в поисковых системах
- Продвижение 1000 ключевых запросов
- Написание 20 уникальных текстов (ежемесячно)
- Полная оптимизация сайта
- Улучшение юзабилити сайта
- Аналитическая отчетность
Эксклюзив
Индивидуально- Полное погружение в тематику бизнеса клиента и разработка уникальной стратегии продвижения
Акция! 3+1 при заключении договора на 3 месяца- четвертый получаете в подарок!
Нас выбрали свыше 750 клиентов среди которых
Некоторые статьи нашего блога
15 факторов успешного seo продвижения в 2019 годуНи для кого не секрет, что лидирующая позиция ресурса в результатах выдачи поисковых систем сети — это основная задача seo продвижения.
Интернет, как одна из самых активно развивающихся …
Стратегия успеха или как готовить LSI-статьи в 2019 году Нельзя отрицать, что интернет является крупнейшим рынком в мире, но с таким большим количеством конкурентов, как можно надеяться на …
ПодробнееSEO-продвижение – что нового?SEO-продвижение – что нового? Отныне выражение «забанить в Гугле» — совсем не метафора. Поисковики настоятельно рекомендуют владельцам сайтов писать для людей, а не для роботов. …
ПодробнееТакже у нас Вы можете заказать
Конверсий — Яндекс Директ. Справка
Конверсии (ранее называемые приоритетными целями) — это действия пользователей сайта, наиболее важные для бизнеса. Например, отправка запроса, регистрация на сайте, просмотр страниц с ценами и услугами, добавление товаров в корзину или покупка. Используйте такие цели в своей кампании, чтобы настроить систему под свои задачи. Вы можете настроить несколько конверсий для любой стратегии, кроме «Максимум конверсий», ограниченной средней ценой за конверсию, или фиксированной «цены за конверсию» (оплата за конверсию).
- Настройка конверсий
- Как рассчитать ценность конверсий
- Статистика по конверсиям
Если вы хотите, чтобы система корректировала ставки в зависимости от задач вашего сайта, настройте цели в Яндекс Метрике и укажите их в настройках стратегии.
При настройке кампании в разделе Стратегии в настройках Конверсии и их значение выберите из списка нужную цель.
В стратегиях «Максимум кликов» и «Максимум кликов с ручными ставками» по умолчанию выбираются сеансы с вовлечением: алгоритм ориентируется на предполагаемые конверсии и среднюю ценность конверсий на вашем сайте. Вы можете выбрать любые цели, в том числе многоэтапные цели или цели электронной торговли.
Установить значение конверсии для каждой цели, т.е. оптимальную прибыль для бизнеса от конверсии. Чем выше ценность конверсии, тем важнее эта цель в кампании. В стратегии Максимум конверсий для целей электронной коммерции рекомендуем выбрать «Конверсия для цели может приносить разный доход, например, покупка носков приносит вам 50 рублей, а покупка платья — 2000 рублей.
Динамическое значение передается в Яндекс Директ для целей электронной коммерции.»}}»>».
Динамическое значение передается в Яндекс Директ для целей электронной коммерции.»}}»>».Количество преобразований не ограничено. Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим именем пользователя, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс Метрики и использовать их для настройки своей кампании.
Если цели не зависят друг от друга, можно указать номинальное значение, указывающее, сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии. Например, конверсия «Запрошенный обратный звонок» дает 50 рублей, «Просмотренный товар» — 10 рублей, а «Оформлено» — 180 рублей.
Если вы не можете рассчитать номинальную стоимость, укажите ценность конверсии для основной цели кампании и задайте ценность остальных целей в зависимости от их приоритета относительно основной цели.
При расчете стоимости можно учесть, как цели влияют друг на друга, если для достижения каждой последующей цели необходимо соответствие критериям достижения предыдущей.
Например, туристическое агентство, размещающее рекламу в рекламных сетях, настроило в Яндекс Метрике следующие цели: «Просмотр каталога поездок», «Поездка добавлена в корзину», «Клиент купил поездку».
Выполнение цели «Клиент купил поездку» приносит бизнесу 10 000 руб. Это ценность конверсии для бизнеса. Каждый десятый покупатель добавляет поездку в корзину, а затем покупает ее. Ценность конверсии «Поездка добавлена в корзину» = 10 000 / 10 = 1000 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 1000 = 10. Каждый двадцатый покупатель, просматривающий каталог, затем добавляет поездку в корзину. Ценность конверсии «Просмотр каталога поездок» = 1000/20 = 50 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 50 = 200.
Каталог поездок просмотрен Поездка добавлена в корзину Клиент купил поездку 9 0058Преобразование 200 10 1 Значение пересчета 50 ₽ 1000 ₽ 10 000 руб. 0003При настройке приоритетных целей задайте следующие значения конверсии:
«Просмотр каталога поездок»: 16,67 (50 × 0,33)
руб.«Поездка добавлена в корзину»: 333 0,33 (1000 × 0,33)
«Клиент купил поездку» — 3333,33 (10 000 × 0,33)
Руб. Вы можете использовать Мастер отчетов для анализа показателей, связанных с конвертацией кликов в реальные заказы. В поле Данные о цели укажите цель, для которой вы хотите получить данные о конверсиях. По умолчанию данные выводятся для всех целей. Сравните данные: конверсия (%), стоимость цели, конверсии.
Столбец «Прибыль» также отображается в отчете. Данные в этом столбце рассчитываются как общий доход для выбранных целей за вычетом цены за клик.
Прибыль зависит от указанного значения конверсии для приоритетных целей:
Подробнее об оценке эффективности кампанииВнимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами.
Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:
Москва : +7(495)780-65-20
Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9
Внимание.Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.
Аудитории — Яндекс Директ. Help
Опция Audiences позволяет вам показывать вашу рекламу исключительно пользователям, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Например, вы можете показывать их людям, которые уже посещали ваш сайт или положили что-то в корзину. Яндекс Метрика и Яндекс Аудитория помогут выбрать группу пользователей.
Объявления на основе списков ретаргетинга будут показываться в Рекламной сети Яндекса и на рекламных биржах.
Ограничение.Объявления на деликатные темы (например, некоторые медицинские аспекты или знакомства для взрослых) не показываются на основании списков ретаргетинга и подбора аудитории в рекламных сетях.
- Как это работает
- Списки ретаргетинга
- Как создать список ретаргетинга
- Советы по настройке списков
- Установка ставок
- В результатах поиска
Ретаргетинг в результатах поиска сочетается с ключевыми словами или автотаргетингом с помощью логического оператора «И». Это означает, что реклама показывается пользователям, которые соответствуют критериям ретаргетинга и показа, то есть ключевым словам или критериям автотаргетинга. Например, если ключевое слово купить диван , а критерий ретаргетинга посетил сайт , объявление будет показано пользователям, которые ввели «купить диван» в строке поиска и посетили сайт.
Внутри критериев ретаргетинг использует оператор «ИЛИ». Если ваши критерии таргетинга включают ключевое слово и два критерия ретаргетинга, объявление показывается пользователям, которые ввели ключевое слово в строке поиска и соответствуют одному из указанных критериев ретаргетинга.
Ретаргетинг в результатах поиска работает только для текстовых и графических объявлений, динамических объявлений и рекламы для мобильных приложений.
- В рекламных сетях
- Ретаргетинг в рекламных сетях объединяется с другими критериями таргетинга с помощью оператора «ИЛИ». Это означает, что реклама показывается пользователям, которые соответствуют хотя бы одному из выбранных критериев.
Списки ретаргетинга — это комбинации целей и сегментов из Яндекс Метрики и Яндекс Аудитории, которые вы можете использовать для определения вашей целевой аудитории. Для создания списков ретаргетинга вы можете использовать предопределенные или предустановленные сегменты и настроить Яндекс Метрику и Яндекс Аудиторию.
- Готовые сегменты
Предопределенные сегменты создаются на основе наиболее популярных пользовательских сценариев. Вы можете выбрать один или несколько списков ретаргетинга в зависимости от того, добавлена ли у вас метка Яндекс Метрики и какие цели выбраны.
В этот сегмент попадают пользователи, которые соответствовали выбранным критериям в течение последних 540 дней.- Добавлен тег Яндекс Метрики:
Посетители — В этот сегмент входят пользователи вашего сайта. Возвращайте пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Используйте этот список ретаргетинга, чтобы снова привлечь их внимание к вашим предложениям.
Похожие посетителям — Привлекайте пользователей, которые потенциально заинтересованы в ваших продуктах и услугах или похожи на пользователей, посетивших ваш сайт. Привлечение аудитории, заинтересованной в вашем продукте, поможет вам расширить охват и получить больше конверсий.
- Цели указаны в настройках стратегии:
Достигнуты цели кампании — Показывать рекламу пользователям, которые ранее совершали целевые действия на вашем сайте. Например, цель вашей кампании — «Позвонить». Вы можете сделать скидку или подготовить специальное предложение для пользователей, которые звонили вам ранее.
Аналогично пользователям, достигшим целей кампании — Расширьте свою аудиторию, привлекая пользователей, потенциально заинтересованных в ваших продуктах и услугах. В этот сегмент входят пользователи, которые не просто похожи на посетителей вашего сайта, но и способны выполнить указанную вами цель.
- Цели указаны в теге Яндекс Метрики — Электронная коммерция:
Похожие на покупки посетители — В этот сегмент входят пользователи, похожие на посетителей сайта, которые совершали покупки.
Брошенная корзина — в этот сегмент входят пользователи, которые добавили товары в корзину, но не перешли к оформлению заказа. Поощряйте их совершать покупки. Например, предложить скидку или бесплатную доставку.
Просмотренные товары без покупки — Показ рекламы пользователям, которые просматривали товары на вашем сайте, но не купили их.
Покупатели — Пользователи, выполнившие цель «Купить» хотя бы один раз.
Купили несколько раз — Пользователи, выполнившие цель «Купить» более одного раза.
- Предустановленные сегменты
Вы можете использовать предустановленные сегменты, даже если у вас нет сохраненных сегментов в Яндекс Метрике. Таким образом, вы можете ориентироваться на пользователей веб-сайта, которые вас интересуют, например, на новых пользователей или пользователей мобильных устройств. Выберите предустановленный сегмент в Яндекс Директ, и этот сегмент будет создан для вашей метки Яндекс Метрики. Вы можете открыть список предустановленных сегментов для тега, если у вас есть права на его редактирование.
- Список предустановленных сегментов
Новые пользователи: Пользователи, впервые посетившие веб-сайт за последние 90 дней.
Вернувшиеся пользователи: Пользователи, посетившие веб-сайт более одного раза за последние 90 дней.
Поисковый трафик: Пользователи, перешедшие на сайт из результатов поиска Яндекса или других поисковых систем.
Рекламный трафик: пользователи, перешедшие на веб-сайт после нажатия на объявление.
Ссылочный трафик: пользователи, которые перешли на веб-сайт по ссылкам с других веб-сайтов.
Отказы: пользователи, открывшие только одну страницу веб-сайта, потратившие на нее менее 15 секунд и не конвертированные.
Неотказы: Пользователи, которые просматривали веб-сайт более 15 секунд или просматривали более одной страницы, или совершили конверсию.
Трафик с мобильных устройств: Пользователи, просматривавшие страницу со смартфона или планшета.
Трафик с настольных устройств: пользователи, которые посетили веб-сайт с настольного компьютера или ноутбука.
- Пользовательские цели и сегменты Яндекс Метрики
- Введите цели или сегменты в Яндекс Метрике:
Цели относятся к поведению конкретного пользователя на вашем сайте. Например, целью пользователя может быть добавление товара со скидкой в корзину или создание нового заказа.
Сегменты для сеансов описывают характеристики пользователя во время определенного сеанса. Например, они описывают, как пользователь попал на сайт (из социальной сети, из поиска Яндекса), с какого устройства просматривал сайт (мобильный телефон, компьютер), пол и возраст.
Специальные сегменты для настройки передачи данных из CRM описывают характеристики аудитории в разрезе выгруженных данных из вашей CRM и данных о поведении пользователей на вашем сайте. Подробное описание см. в разделе Передача данных из CRM документации Яндекс Метрики.
- Как поставить цель по просмотрам страниц со скидками
- Можно создать сегмент для трафика из социальных сетей
Узнайте больше о Яндекс Метрике.
- Сегменты Яндекс Аудитории
Сформируйте нужный вам сегмент в Яндекс Аудитории. Например, вы можете выбрать:
Пользователи вашего мобильного приложения.
Люди, которые регулярно посещают выбранные вами места или находятся там прямо сейчас.
Пользователи, похожие на ваших клиентов на основании их поведения в Интернете.
- Узнайте больше о Яндекс Аудитории.
Чтобы создать новый список ретаргетинга, в левом меню выберите «Библиотека» → «Ретаргетинг и аудитории» → «Добавить список ретаргетинга». Вы также можете добавить список ретаргетинга со страницы создания или редактирования группы объявлений.
- Наборы правил
Список ретаргетинга может содержать один или несколько наборов правил (не более 50), соединенных оператором «И».
Система позволяет выбирать различные критерии выполнения правила — Все выполнено, Хотя бы одно выполнено или Ни одно не выполнено.
Внимание. Критерии, при которых все наборы правил являются отрицательными (вариант Не выполнено), можно использовать только для корректировок ставок. У вас должен быть хотя бы один набор правил с критериями Все выполнено или Хотя бы одно выполнено, чтобы применить условие таргетинга.
- Правила
- Создавайте правила на основе сегментов Яндекс Аудитории, целей Яндекс Метрики или сегментов Яндекс Метрики (вы можете использовать любой предустановленный или настраиваемый сегмент со 100 и более пользователями).
Примечание. Вы можете использовать существующие цели или сегменты из чужой метки Яндекс Метрики. Откройте страницу Ретаргетинг и аудитории, нажмите Получить доступ к целям Яндекс Метрики и запросите доступ к целям.
К каждому из ваших правил вы можете добавить пользователей, поведение или интересы которых схожи с пользователями в выбранном сегменте или с пользователями, достигшими выбранной цели. При создании правила укажите:
Только выбранный сегмент/цель, если вы хотите выбрать пользователей, которые уже конвертировались в цель или попали в сегмент.
Выбранный сегмент/Выбранная цель и похожие пользователи, чтобы выбрать как пользователей, которые уже конвертировались в цель или были включены в сегмент, так и новую аудиторию похожих пользователей.
Только похожие пользователи для выбора только новой аудитории. Пользователи, конвертированные для достижения цели или вошедшие в сегмент, не будут выбраны по условию.
Схожие пользователи идентифицируются с помощью технологии Крипта.
Для каждой цели Яндекс Метрики установите период от 1 до 540 дней. В течение этого периода реклама будет показываться аудитории, которая соответствует указанным вами критериям. Сегменты Яндекс.Метрики периодически автоматически обновляются, поэтому содержат актуальные данные о пользователях.
Всего можно добавить не более 250 правил. Имейте в виду, что чем больше критериев в вашем списке ретаргетинга, тем уже охват вашей аудитории.
Вы можете просмотреть все созданные вами списки ретаргетинга на странице «Ретаргетинг и аудитории». Вы можете добавить список ретаргетинга в любую группу объявлений в одной или нескольких кампаниях.
Примечание.Вы можете создать до 2000 списков ретаргетинга на одну учетную запись.
В группу объявлений можно добавить до 50 списков ретаргетинга.Вы также можете редактировать ранее созданный список ретаргетинга. Для этого на странице «Ретаргетинг и аудитории» щелкните список ретаргетинга и введите свои изменения. Вы также можете создать новый список ретаргетинга, в котором будут сохранены внесенные вами изменения, нажав Сохранить как новый.
Настройка ретаргетинга и аудиторий
Вы можете установить конкретный интервал времени, в течение которого должна быть достигнута цель.
- Пример установки периода времени
Допустим, вы хотите установить период от 7 до 14 дней назад. Для этого вам нужно создать два набора правил. В первый набор добавьте цель с периодом 14 дней и хотя бы одним выполненным критерием. Для второго набора добавьте период в 7 дней и критерии «Ничего не выполнено».
Если объединить несколько целей в Яндекс Метрике, в выборку попадут только пользователи, выполнившие все эти цели за один сеанс.
- Пример комбинации целей Яндекс Метрики
Например, если в Яндекс Метрике создан сегмент с двумя выполненными целями «Посетить акционную страницу» и «Заказать товар со скидкой», в выборку попадут только пользователи, у которых есть обе цели посетили страницу промо-предложения и заказали товар со скидкой в рамках той же сессии.
Чтобы включить посетителей, выполнивших оба критерия независимо от периода времени, создайте в Яндекс Метрике два отдельных критерия: «Посетить акционную страницу» и «Заказать товар со скидкой». Затем объедините их в Яндекс Директ.
В Яндекс Метрике нельзя создавать цели по отрицательным критериям. Вместо этого создайте цель с положительными критериями и добавьте отрицательные в Яндекс Директ.
- Пример отрицательных критериев Например, вы не можете создать цель типа «Товар не куплен». Вместо этого создайте цель с положительным критерием «Покупка сделана», а затем добавьте к ней отрицательное состояние: «Покупка сделана» — Ничего не выполнено.
Примечание. Такие критерии можно использовать только для корректировки ставок.
Комбинируя сегменты Яндекс Аудиторий с целями и сегментами Яндекс Метрики, вы можете создавать сложные критерии для списков ретаргетинга.
- Пример совмещения сегментов Яндекс Аудитории и целей Яндекс Метрики
Например, вы можете показывать рекламу скидок постоянным клиентам, которые не совершали покупок на вашем сайте в течение последних 30 дней. Для этого создайте сегмент существующих клиентов на основе данных из вашей CRM. Введите сегмент и соответствующую цель Яндекс Метрики в разделе ретаргетинга и аудиторий.
Списки ретаргетинга позволяют найти пользователей, которые являются вашими потенциальными клиентами (например, людей, которые уже были на вашем сайте). Повышая ставки для рекламы на основе списков ретаргетинга, вы можете охватить больше пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, и показывать им более релевантную рекламу.
Вы можете установить ставку для каждого списка ретаргетинга, если используете стратегию ручного управления ставками. Вы не можете назначить отдельную ставку для ретаргетинга в результатах поиска.Вы также можете использовать корректировку ставок, чтобы повысить или понизить ставку при показе ваших объявлений. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые интересуются дорогими товарами или услугами. Как правило, рекомендуется устанавливать более высокую ставку для таких групп пользователей, чтобы привлечь больше трафика.
Дополнительная информация о корректировках ставок.
Примечание.Один пользователь может выполнить условия для показа нескольких разных объявлений. В этом случае пользователю, вероятно, будет показано объявление с более высокой ставкой (другими словами, рекламодатель, который считает эту группу пользователей наиболее ценной, выиграет аукцион).
Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами.
0003
Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.
В этот сегмент попадают пользователи, которые соответствовали выбранным критериям в течение последних 540 дней.
В группу объявлений можно добавить до 50 списков ретаргетинга.
Вы можете установить ставку для каждого списка ретаргетинга, если используете стратегию ручного управления ставками. Вы не можете назначить отдельную ставку для ретаргетинга в результатах поиска.