Примеры хорошей рекламы: ТОП-10 самых удачных рекламных кампаний: примеры эффективной рекламы

10 примеров успешных объявлений — Маркетинг на vc.ru

4362 просмотров

Facebook Ads — одно из самых экономически эффективных решений для продвижения интернет-бизнеса. Грамотная настройка и запуск рекламных кампаний в Facebook обеспечит вам стратегические возможности для увеличения охвата целевой аудитории, привлечения трафика на сайт и увеличения дохода вашего бизнеса.

Рекламное объявление – это первое, что человек увидит при знакомстве с вашей компанией в социальных сетях или на других площадках, поэтому к написанию текста нужно подойти с особой ответственностью. Однако, создать выигрышную формулу рекламы на Facebook не так просто, как кажется на первый взгляд. В этой статье мы разберем примеры успешных рекламных объявлений Facebook, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своей следующей кампании.

1. BlendJet

Первым в нашем списке рекламных объявлений на Facebook является видеореклама продукта BlendJet. Большая часть видео – это демонстрация продукта в действии.

В описании компания также обязательно приводит количество клиентов, которые заказали ее блендер. Если говорить о рекламном тексте, компания делится информацией о количестве покупателей как социальным доказательством качества для привлечения новых клиентов и увеличения конверсии интернет-магазина. И если кто-то все еще не уверен в 8500+ 5-звездочных отзывах о блендере, компания предлагает бесплатную экспресс-доставку. Все эти рекламные элементы, безусловно, работают, поскольку объявление собрало почти 4000 лайков и 900 комментариев. Кроме того, люди охотно распространяют информацию о продукте – рекламой поделились более чем 600 человек.

2. Meowingtons

Многие рекламодатели преуспевают в рекламе Facebook, используя структуру объявления по типу рекламы Meowingtons. Мы и сами тестировали подобные объявления и можем утверждать, что в определенных случаях они работают очень хорошо. Во-первых, оффер представлен со скидкой, чтобы целевая аудитория была заинтересованы в покупке.

Хорошо работают офферы со скидкой 50% – размер скидки сразу виден в названии, что привлекает внимание ЦА. Кроме того, обратите внимание на использование ENTIRE SITE в тексте объявления.

Допустим, человек не заинтересован в каком-то конкретном товаре, но его привлекает тематика интернет-магазина, или он просто любит кошек. В таком случае, он все равно перейдет на ваш веб-сайт. Подобные примеры рекламы Facebook особенно актуальны в период праздников. Если говорить о тексте – данное объявление является хорошим примером того, какую информацию следует включить в текст рекламного объявления.

3. Royal Albert

Преимущество такого объявления заключается в оффере – реклама стимулирует к оформлению заказа за счет бесплатного товара при покупке от трех позиций ‘Buy 3, Get 1 Free’. Текст под заголовком и URL-адресом сайта показывает, что эта компания понимает свою аудиторию, что вызывает доверие со стороны потенциальных покупателей «Be the perfect host with Royal Albert Dinnerware».

4. Luxy Hair

Реклама Luxy Hair – лучший пример рекламы с использованием карусели Facebook Ads, с которой мы столкнулись во время своего исследования. Компания рекламирует контент с красивыми женщинами, тем самым показывая, насколько лучше будут выглядеть их клиенты с нарощенными волосами. Обратите внимание, что в рекламном тексте упоминается проблема, которую они решают: «add instant length and volume».

Целевая аудитория – девушки с короткими или тонкими волосами, которые хотят выглядеть лучше. Примечательно, что девушка на картинке – Пия Мюленбек. Если вы никогда не видели ее аккаунт в Instagram, то знайте, что у нее 2 миллиона подписчиков. Реклама с участием инфлюенсеров, таких как Пия, достаточно дорогая, однако вы всегда можете использовать рекламу от микро-блогеров.

5. My Top Kickstarter Projects

Данный креатив – яркий пример объявления, которое преимущественно нацелено на импульсную покупку. Когда человек видит рекламу такого товара, он кликает на нее, зачастую руководствуясь только своими эмоциями. Помимо этого, эффект усиливается за счет использования клавиши CAPS LOCK в написании некоторых слов. Не всем нравятся слова, написанные капсом, но они однозначно привлекают внимание. И если вы выбрали действительно выигрышный товар (ссылка на статью по выигрышным товарам), аудитория уже оценит уникальность продукта, а его грамотная подача убедит перейти на сайт .

Ключевые слова, которые выгодно подчеркнуты в этом объявлении – «CRAZY comfortable». Комфорт – это то, что многие ценят в обуви, поэтому это важное ключевое слово. Crazy еще раз указывает на то, насколько она удобна. «Elegant» и «luxurious» – удачные прилагательные для рекламы женской обуви. Объявление также интересно тем, что на нем представлены «компоненты» обуви. Это часто встречается в рекламе кроссовок для бега, но редко используется для женской обуви, такой как каблуки или босоножки. В целом, уникальное изображение в совокупности с правильно выделенными словами в описании убедили нас прекратить прокрутку ленты и нажать на объявление.

6. Me Undies

Креативные примеры рекламы Facebook, такие как Me Undies, выделяются среди многих конкурентов в нише нижнего белья. В то время, как большинство маркетологов не рекомендуют синюю фотографию на сине-белой платформе Facebook, данное изображение определенно выделяется. Это не будет работать во многих случаях, но светящиеся в темноте товары, подобные этому, являются исключением. Опять же, покупка такого товара скорее является импульсной покупкой, а не той, что основана на предварительном поиске – это делает данный товар отличным для продвижения в Facebook.

Изображение демонстрирует свечение товара в темноте, при этом темное изображение делает главную функцию продукта более очевидной. Текст объявления также подчеркивает этот момент словами: ‘It’s Lights Out!’. Статистика рекламы подтверждает уникальность продукта – почти 7 тысяч лайкнули пост, почти 700 человек поделились им с друзьями, более 1 000 человек оставили комментарии. Такие примеры рекламы в Facebook напоминают предпринимателям, что нужно быть разными, искать необычные решения, чтобы выделяться на переполненном рынке и сосредоточиться на продвижении уникальных функций продукта.

7. PatPat

Еще один пример эффективной рекламы на Facebook – идеальное сочетание текста и цветовых решений. Если вы недавно стали родителем, изображение малыша может стать причиной импульсной покупки. Кроме того, малыш в костюме животного, бесспорно, выглядит очаровательно и привлекает внимание женской аудитории. Оформление текста тоже выбрано удачно – цвет и использование эмодзи, которые расставляют акценты в тексте. Основной оффер – ограниченное предложение до 80%. Временной лимит всегда неосознанно вызывает страх упустить предложение, что также стимулирует к совершению покупки.

Кроме того, обратите внимание, как они описывают костюмы: «‘soft & cute'» – прилагательные, которые также могут быть использованы для описания младенцев. В целом, все компоненты от изображений до эмодзи и текста выигрышно работают вместе и представляют один из самых эффективных примеров рекламы Facebook, которые вы найдете в нашем списке.

8. The Night Sky

Следующий пример – видеореклама звездной карты.

В тексте объявления упоминаются ценные для каждого моменты жизни, вспомнив которые человек, вероятнее всего, захочет приобрести данный товар для себя или в качестве подарка. Например, рождение ребенка, помолвка, свадьба или другие особые события – все это делает товар идеальным для совершения импульсной покупки. Возможно, именно поэтому этот пост понравился более чем 3 тыс. человек, а рекламу посмотрели более 600 тыс. человек.

И снова мы видим, что в рекламе используются эмодзи, которые добавляют тексту привлекательность. Обратите внимание на «A Gift to Remember» с эмодзи сердца рядом с ним. Поскольку в начале упоминаются важные события, это помогает установить связь между особым случаем и подарком. Таким образом, если вы ориентируетесь на новоиспеченных мам или людей, направляющихся на вечеринку по случаю помолвки, вы можете черпать вдохновение из примеров рекламы Facebook, подобных этому.

9. Chanel

Данное рекламное объявление с участием Киры Найтли собрало более 173 тысяч просмотров с сотнями лайков. Кроме того, этот видеоролик также использовался в телевизионных рекламных кампаниях и на YouTube. Снимая и монтируя рекламный видеоролик заранее планируйте, на каких рекламных площадках вы будете его размещать. Разместив качественное видео с лидером мнения в Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest и других каналах, вы можете увеличить доверие к вашей компании со стороны целевой аудитории.

10. HearBloom

Еще один пример эффективной рекламы Facebook, в котором необходимо обратить внимание на структуру и оформление текста. В рекламе слуховых аппаратов удачно использованы короткие предложения с наличием эмодзи и четко расписанные различия между обычными и невидимыми слуховыми аппаратами. USP подчеркивает, что продукт отличается от того, что обычно продается в супермаркетах и аэропортах. Hear Bloom также использует простое изображение уха с вопросительным знаком на желтом фоне, что делает его простым для понимания. Реклама получила более 900 откликов и 158 комментариев.

Рассмотренные примеры Facebook Ads могут помочь вам понять, какой формат лучше всего работает с вашей аудиторией, на чем должен быть акцент вашего объявления, и как создать эффективную рекламу Facebook в целом. Эти примеры могут быть использованы в качестве ориентира или отправной точки при создании ваших рекламных объявлений Facebook. Главное – больше тестируйте и изучайте, что больше привлекает именно вашу целевую аудиторию.

5 самых эффективных рекламных кампаний в истории

Впечатления

© coca-colacompany.com

Автор Ульяна Смирнова

06 марта 2019

Креативные плакаты и цепляющие видео могут не только стимулировать продажи — некоторые из них способны менять наше представление об окружающем мире. Разбираем лучшие рекламные кейсы Coca-Cola, De Beers, Volkswagen, Nike и Red Bull.

На протяжении истории маркетинг приобретал разные формы. От египетских папирусов к digital-технологиям и вирусному контенту были опробованы разные способы убедить покупателя в превосходстве конкретного товара или услуги. Как бы ни менялись инструменты рекламы и ее носители, основные задачи всегда оставались прежними: привлечь внимание покупателей и увеличить объемы продаж. Однако мировая практика показала, что возможности маркетинга намного шире. Некоторые рекламные продукты становятся шедеврами и меняют вектор развития всей индустрии. Они формируют новые привычки, задают моду и даже создают новые национальные традиции.

 

Праздник к нам приходит. Coca-Cola, 1931 год

С самого начала газировку Coca-Cola рекламировали как освежающий и бодрящий напиток, который отлично утоляет жажду. Неудивительно, что основной спрос на него был летом. Чтобы повысить продажи в низкий зимний сезон, было решено запустить рождественскую рекламную кампанию. Первые изображения Санта-Клауса, сделанные для Coca-Cola, оказались неудачными и не нашли отклика среди покупателей. В начале века мало кто представлял, как должен выглядеть этот сказочный персонаж. Его часто изображали высоким, худым и одетым в облачение священнослужителей. Иногда Санта носил шкуры животных и больше напоминал злобного эльфа. Все изменилось, когда производитель бодрящего напитка обратился за помощью к Хэддону Сандблому. Специально для Coca-Cola в 1931 году талантливый коммерческий иллюстратор создал фирменный рождественский образ.

© coca-colacompany.com

По одной из версий, Сандблом был вдохновлен стихотворением Клемента Кларка Мура «Визит Святого Николая» (именно этот святой считается прообразом Санта-Клауса). Образ бородатого дедушки в красной куртке с широким кожаным поясом существовал и раньше наряду с другими. Сандблом лишь немного изменил его и смог популяризировать еще до появления телевидения. Новый персонаж ездил в оленьей упряжке, прыгал в дымоходы, дарил детям подарки и всегда с наслаждением пил Coca-Cola из запотевшей бутылки. Серия рисунков Сандблома не только увеличила продажи напитка зимой, но и помогла сформировать современный образ доброго волшебника. С тех пор герой рекламы Coca-Cola почти не изменился. Только теперь вместо оленей он ездит на фирменных красных грузовиках, украшенных яркими лампочками.

© The Coca-Cola Co./Youtube

Бриллианты навсегда. De Beers, 1948 год

В 30-е годы продажи бриллиантов были рекордно низкими. Это подтвердили результаты масштабного исследования, проведенного агентством N. W. Ayer & Son по заказу алмазно-перерабатывающей корпорации De Beers. Драгоценные камни считались не более чем дорогой безделушкой для миллионеров. Тогда президент De Beers Гарри Оппенгеймер твердо решил изменить представление людей о бриллиантах, превратив роскошь в психологическую потребность покупателей с разным уровнем дохода. Цель маркетинговой кампании состояла в том, чтобы убедить американцев: помолвка без кольца с бриллиантом несовершенна. Алмазы — одно из самых твердых веществ на планете. Подчеркнув это свойство и придав ему романтическое значение, рекламисты превратили ювелирное украшение в символ вечной любви и верности. Бриллиантовый гигант стал первым рекламировать не бренд, а человеческие эмоции.

© debeersgroup.com

Это требовалось еще и для того, чтобы свести к минимуму риск перепродажи бриллиантов. Сразу после ювелирного магазина они сильно теряли в цене, и перепродажа могла бы обрушить рынок. Реализация плана началась с колонок в прессе. Маркетологи писали статьи о помолвках знаменитостей, которые обязательно сопровождались бриллиантовыми кольцами. В рекламе De Beers стали появляться полезные советы по выбору камней, а радиоведущие подогревали интерес покупателей рассказами о новой бриллиантовой лихорадке. В 1948 году появился знаменитый слоган «Бриллианты навсегда», который трансформировался в девиз корпорации и был признан лучшим рекламным лозунгом XX века. По данным компании, уже к 1951 году желанное украшение имели восемь из десяти американских невест. Благодаря рекламе в стране сформировалась новая культурная традиция — дарить любимой кольцо с бриллиантом. Как подсчитал журнал Forbes, в 2017 году De Beers контролировала треть мирового рынка алмазов.

 

Думай о малом. Volkswagen, 1959 год

С 1938 по 2003 год автоконцерн Volkswagen выпускал модель «Жук» и с самого начала успешно продавал ее в США. Однако к концу 50-х продажи резко упали: пришла новая мода на роскошные длинные автомобили из Детройта. На их фоне неуклюжая немецкая малолитражка заметно проигрывала. Тогда арт-директор рекламного агентства DDB Гельмут Кроне и копирайтер Джулиан Кениг придумали для Volkswagen печатную рекламу, которая стала революционной. Она состояла из заголовка, трех колонок текста и небольшой реалистичной фотографии. В нижней части рекламной страницы мелким шрифтом печатался текст о преимуществах владения маленькой машиной. А левый верхний угол украшал лаконичный черно-белый VW Beetle. Остальное пространство маркетологи оставили пустым. Тем самым они не только подчеркивали простоту и минимализм иномарки, но и направляли внимание читателей на снимок и заголовок «Думай о малом».

© Wikimedia.org

Черно-белая страница эффектно выделялась на фоне остальной красочной рекламы, а заодно позволяла сэкономить деньги на цветной печати. «Жук» продвигали как демократичный автомобиль, который предлагает базовую функциональность и никогда не устаревает. Покупателей привлекало еще и то, что с ними говорили просто и с юмором. Эта реклама появилась во всех массовых изданиях, а в дальнейшем печатную версию адаптировали для видеоролика.

Так Beetle стал самым продаваемым импортным автомобилем в США, символизирующим скромность и экономичность. Работа агентства DDB повлияла не только на продажи конкретной модели, но и на весь автомобильный маркетинг. Незамысловатый снимок на белом фоне, подчеркнутая практичность «Жука», упрощенный подход к дизайну и верстке противоречили рекламным представлениям того времени. По версии Advertising Century, проект был признан лучшей рекламной кампанией XX века.

 

Просто сделай это. Nike, 1988 год

Основатели небольшой компании Blue Ribbon Sports, которую позже переименовали в Nike, мечтали распространить беговые кроссовки среди рядовых американцев. Они стремились привлечь к продукции самую широкую аудиторию — независимо от пола, возраста и уровня физической подготовки. До 1988 года товары бренда пользовались спросом только у профессиональных спортсменов. Добиться успеха помог бодрый и короткий слоган Just do it. Его предложили в 1988 году. По признанию соучредителя рекламного агентства Wieden & Kennedy Дэна Видена, пишет Dezeen, он был впечатлен последними словами Гэри Гилмора, убийцы, который в ответ на вопрос о последней воле перед расстрелом просто сказал: «Let’s do it». Рекламщик слегка изменил фразу, наполнив ее новым смыслом. Призыв не сомневаться в себе быстро завоевал популярность и стал отражением концепции бренда. В дальнейшем эта фраза трансформировалась в девиз всей корпорации Nike.

© nike.com

В рекламе бренда участвовали лучшие мировые спортсмены и знаменитости. Среди них — баскетболист Майкл Джордан, гольфист Тайгер Вудс, футболисты «Манчестер Юнайтед». Героем первого телевизионного ролика с мотивационным лозунгом стал 80-летний марафонец Уолт Стак. Продукция Nike тогда мало чем отличалась от конкурентов — необычной была идея. Маркетологи предложили не просто кроссовки, а новый образ жизни. Они рассказывали о пользе ежедневных тренировок и делились вдохновляющими историями спортсменов. При этом сам товар редко становился предметом рекламы. Бренд акцентировал внимание не столько на спортивной продукции, сколько на личностных качествах тех, кто ее покупает. Поэтому каждому известно, что идеальный клиент Nike — это целеустремленный и сильный человек. В последующие десять лет доля корпорации на североамериканском рынке выросла с 18 до 43%, а общий объем продаж увеличился с $877 млн до 9,2 млрд в год.

Прыжок из стратосферы. Red Bull, 2012 год

Одну из самых эффектных рекламных кампаний на сегодняшний день запустил  производитель популярного энергетического напитка Red Bull. Компания организовала масштабный маркетинговый трюк, который назвали «миссией на край космоса». В рамках проекта Red Bull Stratos австрийский бейсджампер и скайдайвер Феликс Баумгартнер совершил прыжок из стратосферы. В результате он побил пять мировых рекордов и стал первым человеком, который преодолел звуковой барьер без помощи двигателей. Максимальная скорость полета достигала 1,35 тыс. км/ч, при этом скафандр и стратостат экстремала украшал логотип Red Bull. Благодаря акции бренд засветился во всех мировых СМИ. Однако представители компании не раз подчеркивали, что проводят прежде всего научную миссию. Свободное падение с высоты 39 км можно было увидеть на телеканалах в 50 странах мира, а на YouTube прямой эфир смотрели одновременно 8 млн человек.

© z03/Global Look Press

Предыдущий рекорд видеохостинга был установлен во время Олимпийских игр в Лондоне. Тогда онлайн-трансляция собрала 500 тысяч зрителей. На подготовку проекта, который соответствует лозунгу «Red Bull окрыляет», ушло семь лет. В это время проводились многочисленные исследования и тестовые прыжки, но многое все равно оставалось под вопросом. Например, ученые не могли с уверенностью сказать, как скайдайвер перенесет преодоление звукового барьера. К тому же нельзя было полностью исключить риск разгерметизации скафандра. 14 октября 2012 года 42-летний спортсмен поднялся в небо на специальном воздушном шаре, наполненном гелием. Кадры прыжка, истории которого посвящен целый сайт, сначала использовались в рекламе, а спустя год — в документальном фильме. По данным исследовательской компании IRi, уже через полгода продажи энергетика в США выросли на 7% и составили $1,6 млрд.

Теги: рекламные кампании

17 лучших примеров медийной рекламы (и почему они работают)

Медийная реклама — это выгодное вложение для бизнеса. Они обеспечивают широкое и целевое распространение в Интернете; они помогают потребителям познакомиться с вашим брендом и легче узнать его, а ретаргетинг с помощью медийной рекламы обеспечивает высокую рентабельность инвестиций.

Но рейтинг кликов медийных объявлений (CTR) составляет в среднем долю CTR поисковой рекламы. Причина в том, что, хотя вы можете ориентироваться на общие интересы и поведение, вы не можете напрямую ориентироваться на конкретные фразы потенциальных клиентов. вводят в поле поиска при поиске продукта, услуги или решения — как в случае с платными поисковыми объявлениями.

Это означает, что для того, чтобы заставить кого-то нажать на вашу медийную рекламу, вам нужен выдающийся визуальный креатив и убедительный копирайтинг. Но придумать хорошую медийную рекламу с нуля непросто. Вот почему мы собрали некоторые из лучших медийных объявлений, которые мы видели до сих пор в 2020 году, чтобы вдохновить вашу следующую кампанию. Мы:

• Предоставим изображения реальных медийных объявлений, которые пользуются успехом.
• Расскажи, как и почему они работают.
• Помочь вам определить, какие стратегии лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Лучшие примеры медийной рекламы для вдохновения

Как уже упоминалось выше, CTR медийной рекламы — это часть поисковой рекламы, равная 0,46 процента, что составляет примерно 1/10 рейтинга кликов (CTR) среднего поискового объявления. Это делает их сложной маркетинговой стратегией для реализации, но если все сделано правильно, преимущества медийной рекламы повсеместны и долговечны. Эти примеры снабдят вас отличными идеями и стратегиями медийной рекламы, чтобы вы могли воспользоваться этими преимуществами, не начав с нуля.

1. Apple TV использует простоту, чтобы привлечь ваше внимание

Возможно, вам не понадобится много текста или привлекательных рекламных текстов, чтобы привлечь чье-то внимание с помощью медийной рекламы. На самом деле, зачастую гораздо лучше все упрощать, как в этом примере медийной рекламы Apple ниже.

Пример эффективной медийной рекламы Apple

Просто посмотрите на эту рекламу подарочной карты Apple TV. Они сами выделяют красочные карточки и используют в тексте четыре слова. Может показаться, что этого недостаточно, но из-за выбора слов рекламный текст работает хорошо.

Он также использует текущую ситуацию и тенденцию оставаться дома и смотреть фильмы, а не ходить в кинотеатр. в противном случае это отличная реклама.

Эта же кампания также включает два квадратных медийных объявления с интересным использованием эмодзи для замены букв в тексте.

Вы можете найти больше замечательных маркетинговых кампаний Apple в нашем эпическом посте с примерами маркетинга продуктов.

В этой медийной рекламе Apple вместо букв используются эмодзи.

Оба объявления фокусируются на универсальности подарочной карты и на том, как вы можете использовать ее для музыки, фильмов или других развлечений на нескольких устройствах. Кроме того, было показано, что использование смайликов в тексте объявления повышает CTR для рекламы в социальных сетях, так почему не реализовать это с дисплеем? Если вы хотите выделиться в контекстно-медийной сети Google, вам нужно сделать что-то другое. Заголовки с эмодзи привлекают внимание, не будучи шумными, раздражающими или неуместными на сайтах издателей.

Apple хороша в маркетинге… кто знал?

2. Geico использует цвет и контраст, чтобы выделить новое предложение.

Все знают Geico по страхованию автомобилей, но многие не знают о страховании своего жилья. В этом медийном объявлении используется узнаваемость бренда Geico как компании по страхованию автомобилей, чтобы предложить лучший и более дешевый полис как для автомобиля, так и для дома.

Значки и цветовой контраст также передают концепцию смешения двух разных миров. И это не единственный формат баннерной рекламы, который они создали для кампании. Ниже показана рекламная версия квадратного баннера, в которой также используется та же концепция и на самом деле используется фраза «Больше, чем просто страхование автомобиля» 9.0003

Они также сопоставляют рекламное объявление с размером объявления, а не просто уменьшают размер дома и машины с высоты небоскреба.

Как показала компания Geico, правильно подобранный рекламный баннер может стать отличным средством распространения информации о вашем новом продукте или услуге.

3. Instapage сразу переходит к делу

В рекламе простота — это добродетель. Потенциальный клиент не сможет заинтересоваться вашим продуктом, если вы не сможете эффективно донести ценность своего предложения. В рекламе Instapage просто говорится: «Самый мощный конструктор целевых страниц» 9.0003

Instapage использует жирный слоган в своей медийной рекламе, чтобы кратко передать свою ценность.

Хотя эта медийная реклама ориентирована на особенности, а не на выгоду (обычно это не лучшая практика медийной рекламы), призыв к действию «посмотри, почему» намекает на ценностное предложение для переключения.

Кроме того, их целевая аудитория довольно профессиональна и состоит из маркетологов (таких как мы), которые часто рассматривают функции как преимущества. Например, нет необходимости переводить, что более высокий коэффициент конверсии означает больше денег в банке.

4. PlayerUnknown’s Battlegrounds успешно нарушает правила

Иногда можно нарушать правила. В такой дикой и хаотичной игре, как Pubg, простой визуальный ряд и немного текста могут не передать сообщение. Вместо этого они переделали взрыв с обложки, подчеркнув действие в динамичной игре.

Использование существующего креатива для медийной рекламы может способствовать повышению узнаваемости бренда.

Это не самая чистая, оригинальная или креативная реклама, но она хорошо использует узнаваемость бренда и соответствует их реальному продукту. Конечно, форматы и нормы зависят от рекламной сети, но это не должно вас останавливать.

Если у вас есть хорошая идея, нарушающая правила, протестируйте ее на соответствующем правилу элементе управления. Это самое замечательное в цифровом маркетинге. Вы можете проверить все свои гипотезы, не тратя много времени и денег.

5. The New York Times обращается к последним тенденциям в своем последнем объявлении

Новости подвергаются критике. Обвинения в «фальшивых новостях», появившиеся за последние несколько лет, являются одной из самых важных и тревожных тенденций в Интернете. The New York Times обращает внимание на эти изменения с помощью простой медийной рекламы, которая представляет их как героя:

The New York Times использует современные тенденции, чтобы донести стратегическое сообщение через медийную рекламу.

Независимо от того, как вы относитесь к NYT как к поставщику новостей, это умный ход. В эпоху, когда новости из Твиттера стали обычным явлением, вам нужен надежный источник информации. Просто просмотр Facebook или Twitter, скорее всего, заведет вас во всевозможные кроличьи норы. «Мы — ответ» — это утверждение делает этот эффективный рекламный баннер. И призыв к действию «посмотрите мои варианты» является личным и эффективным. Это отличная реклама.

6. Это интерактивная реклама от Lex использует глаза, чтобы привлечь ваше внимание

Человеческое лицо может быть хорошим способом привлечь чье-то внимание, если вы используете его правильно.

Конечно, автомобильному бренду может показаться странным использовать такой окольный путь для продвижения новой модели. Но на самом деле они не продают свою машину напрямую с помощью этой рекламы. Вместо этого они рекламируют свою последнюю инновацию — новую акустическую систему в своем Lexus ES.

Это становится ясно из целевой страницы с отдельным видео о человеческом слухе и звуковом оформлении.

Источник изображения

Если бы объявление вело прямо на статичную целевую страницу, полную спецификаций автомобилей и двигателей, оно бы не сработало. Но это не то, что он делает. Вместо этого реклама и видео призваны помочь укрепить образ Lexus как новатора. И это работает.

7. Четкое послание с горы Синай в трудные времена

Вся реклама зависит от контекста. Вы не можете создать рекламу, которая найдет отклик у кого-то, если вы ничего не знаете о нем или о том, как он думает. Mount Sinai знает, через что проходят жители Нью-Йорка, и знает, как это влияет на ежегодные осмотры в их больницах. Они предприняли шаги, чтобы исправить ситуацию, и их медийная реклама хорошо передает это сообщение.

Эффективное медийное объявление демонстрирует, насколько хорошо вы знаете свою аудиторию.

Если мы хотим еще больше улучшить рекламный баннер, есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание.

Заголовок и призыв к действию великолепны, но основной текст длинноват и его трудно читать из-за маленького размера шрифта. Вероятно, они могли бы сократить длину почти вдвое и при этом передать то, что хотят.

8. Идеальная реклама бренда от Polo Ralph Lauren

Что означает класс и стиль больше, чем модели, одетые в модную коллекцию? Идеальная обстановка.

Каким-то образом эти модели одеты и напуганы до зубов, бродя по берегу океана на пляже. Возврат к тому времени, когда люди ходили на пляж, конечно, но не загорать или купаться, а пообщаться.

Он идеально подходит для более активного бренда, который Polo пытается создать (их осенняя коллекция называется Road Trip). Это отличный пример брендинга с медийной рекламой.

9. Merrell заставляет вас хотеть отправиться на природу

Вместо того, чтобы размещать свою обувь на чистом белом или черном фоне, как это делают многие обувные компании, Merrell выбрал лесную обстановку.

Это медийное объявление рекламирует опыт, а не продукт.

Деревья, зеленая трава и листья в сочетании с шрифтом, выбранным для Онтарио, объединяются и вызывают желание отправиться на природу. Эта реклама обещает опыт походов, а не сам продукт. И, конечно же, если вы хотите отправиться в поход, вам понадобятся походные ботинки.

10. Integral Ad Science предлагает короткое и четкое сообщение

В этом медийном рекламном объявлении от IAS используется привлекательная цветовая схема, чтобы передать короткое и четкое сообщение.

В этом примере медийной рекламы копия  – это креатив .

Это невероятно просто, всего 9 слов, без реальных изображений, значков или графики. Но это работает из-за баланса между креативом и копией. Безумные ученые-рекламщики знают, что делают.

11. Square доказывает, что правило KISS все еще работает

Рекламе не обязательно быть революционной, чтобы быть эффективной. Простота часто является рецептом успеха.

Если разобрать вышеприведенную рекламу Square, вот движущиеся части:

• Логотип
• Торговая марка
• Преимущество
• Изображение продукта
• Призыв к действию (даже не кнопка)

Пока у вас есть хороший образ продукта и четкое ценностное предложение, вам не нужен творческий гений.

12. SEMrush отличается креативными изображениями, цветом и анимацией.

Вам не нужно устраивать дорогую фотосессию с профессиональными моделями, чтобы создать привлекающую внимание рекламу. При творческом использовании значки или даже стоковые фотографии могут помочь вам выделиться из толпы. Это квадратное графическое объявление от SEMrush — идеальное лекарство от баннерной слепоты.

Вместо стереотипного пьедестала для обозначения соревнования SEMrush использует шахматную фигуру внутри песочных часов. Песочные часы символизируют скорость, с которой вы можете узнать информацию о конкурентах, обещанную в заголовке.

Фотографии были отредактированы для создания контрастной цветовой схемы, которая привлекает ваше внимание. Конечно, с появлением HTML5 медийная реклама больше не должна быть рекламой со статическим изображением. У вас есть все виды вариантов анимации.

В этом рекламном баннере SEMrush использует интеллектуальную графику восхождения по поисковой выдаче с помощью цепочки ссылок. Анимации помогают отображать больше текста в удобочитаемом формате, а также привлекают внимание пользователя движением.

13. Идеальная медийная реклама для B2B от SAP

Этот анимированный баннер от SAP — пример отличного маркетинга для B2B. Первый заголовок короткий и лаконичный, он подчеркивает общую проблему многих компаний: незаинтересованность сотрудников.

Копия в следующем кадре представляет решение, которое поможет вам создать успешную рабочую среду. Он фокусируется на основной проблеме и преимуществах высокого уровня, а не увязает в конкретных функциях.

Если бы реклама B2B была такой же человечной и лаконичной, рекламная слепота была бы меньшей проблемой.

🤔 Пользуетесь ли вы всеми преимуществами Google Ads? 🤔

Найдите возможности оптимизировать свой аккаунт с помощью бесплатного инструмента оценки эффективности Google Рекламы .

14. Workplace подчеркивает преимущества использования их программного обеспечения

Это анимированное объявление от Workplace действительно демонстрирует потенциал анимации в медийной рекламе. С помощью всего нескольких простых переходов и текста он выделяет три наиболее важных преимущества для менеджеров и владельцев бизнеса.

Это невозможно сделать со статическим баннером того же размера (без того, чтобы текст был неразборчиво мелким). При правильном использовании анимация — это инструмент, который может помочь вам донести больше информации до потенциальных клиентов. Ключевой вывод: дело не только в привлечении внимания.

15. PNC Bank использует собак и юмор для продвижения своего приложения-кошелька

Юмор — отличный, но часто недостаточно используемый инструмент в наборе инструментов рекламодателя. Это короткое анимированное объявление от PNC Bank — отличный пример медийной рекламы.

Легкость фотографирования и использования социальных сетей контрастирует с типичной сложностью мобильного банкинга. И это не только реклама, как мы уже говорили, юмор работает и в контент-маркетинге. Тем не менее, вы можете добавить немного стендапа в свою рутину Netflix.

16. Constant Contact использует анимацию, чтобы продемонстрировать технологичность

В этой рекламе от Constant Contact используется простая анимация, чтобы сделать их рекламу более умной и современной.

Поскольку реклама посвящена умной автоматизации маркетинга по электронной почте, добавление движения кажется необходимым дополнением. Мультимедиа работает почти как обещание само по себе, что реклама так же умна, как и услуга.

17. Bulldog Skincare доказывает, что межстраничная реклама не должна быть пыткой

Межстраничная реклама на сегодняшний день является наиболее спорным форматом медийной рекламы. Хотя вы получаете беспрецедентный размер для рекламы своего сообщения, за это приходится платить.

Пользователь вынужден увидеть объявление и часто случайно нажимает (за что вы платите) при попытке закрыть объявление. Но при правильном дизайне и таргетинге баннерной рекламы они все равно могут быть эффективным средством.

Bulldog Skincare использует юмористическое изображение и заголовок, чтобы не отвлекаться.

Основные выводы из этих замечательных медийных объявлений

Вышеприведенные примеры объявлений имеют широкий спектр характеристик (часто по нескольку на одно объявление), которые поддерживают широкий спектр маркетинговых целей и намерений. Чтобы помочь вам извлечь все ключевые выводы, мы составили список из 20 стратегий, используемых в этих объявлениях:

1. Обращайтесь к текущим тенденциям.
2. Будь проще; меньше часто больше с медийной рекламой.
3. Используйте яркие цвета или высокую контрастность, чтобы привлечь внимание.
4. Замените слова или даже буквы смайликами.
5. Придерживайтесь одной точки фокусировки для каждого объявления.
6. Сопоставьте свое рекламное объявление с размером добавления, а не втискивайте одно объявление в новый формат.
7. Кратко изложите свое ценностное предложение.
8. Знайте, что важно для вашей целевой аудитории.
9. Добавьте анимацию или видео на целевую страницу, связанную с вашим объявлением.
10. Попробуйте рекламу, которая фокусируется на вашем бренде, а не на конкретном продукте.
11. Перепрофилируйте контент для привлекательных визуальных эффектов и продвижения бренда.
12. Испытайте уникальные идеи в сравнении с обычными версиями.
13. Персонализируйте свой призыв к действию, чтобы он больше находил отклик у вашей аудитории.
14. Попробуйте привлекательный и уникально отображаемый текст в качестве рекламного объявления.
15. Со стратегически размещенным текстом и креативом ваш призыв к действию может даже не быть кнопкой.
16. Рекламируйте опыт, а не продукт.
17. Анимируйте свои объявления, чтобы передать больше информации.
18. Найдите уникальные способы украсить значки и стоковые фотографии.
19. Попробуйте добавить юмора в свою рекламу.
20. Не бойтесь межстраничной рекламы.

Протестируйте и оптимизируйте, чтобы найти лучшую медийную рекламу для вашего бизнеса. Но если вас вдохновляет величие (как реклама в этом посте) и вы следуете проверенным принципам, у вас есть шанс добиться успеха. Но помните, что ваша первая идея редко бывает выигрышной. Придумайте несколько разных идей, смешивайте и сочетайте их и тестируйте окончательные объявления друг с другом для достижения наилучших результатов. Постоянное тестирование и оптимизация Google Рекламы — надежный рецепт успеха.

22 примера рекламы на Facebook, которые вдохновят вас на следующую кампанию

Почти каждый раз, когда я упоминаю Facebook, кто-то усмехается и говорит мне, что перестал им пользоваться. Если вы слышали подобные истории, вам может быть интересно: актуальна ли реклама в Facebook? Ответ: Да. Достоверные данные не согласуются со всеми этими неподтвержденными данными: в 2022 году Facebook по-прежнему остается самой популярной социальной сетью в мире, а реклама в Facebook достигает 42,8% пользователей Интернета.

Помимо впечатляющей статистики использования, Facebook также продолжает предлагать маркетологам самые сложные опции и настройки в своем Ads Manager. Будь то создание расширенной пользовательской аудитории, проведение A/B-тестирования или доверие к таргетингу алгоритма, маркетологи имеют полный контроль над своими рекламными кампаниями в Facebook до мельчайших деталей.

Если вы уже знакомы с тем, как размещать рекламу на Facebook, и с различными типами объявлений Facebook, это руководство даст вам все необходимое для вдохновения, чтобы приступить к созданию рекламы для вашей следующей кампании.

Мы нашли 22 свежих примера лучших в своем классе объявлений на Facebook и рассказали, чему вы можете у них научиться.

Примеры графических объявлений Facebook

Примеры карусельной рекламы в Facebook

Примеры видеообъявлений в Facebook

Примеры рекламы в историях Facebook

Примеры лид-рекламы в Facebook

Из чего состоит отличная реклама в Facebook?

Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс включает информацию об основных аудиториях, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.

Примеры графических объявлений Facebook

1. Ad World Conference

Что можно узнать из этого объявления?

• Ad World обыгрывает шаблон музыкального фестиваля, чтобы привлечь внимание к составу спикеров.
• В объявлении используются разные стили шрифта, чтобы различать хедлайнеров конференции, что делает отдельные имена более заметными, несмотря на большой объем текста.
• Подпись создает ощущение FOMO («50 000+ маркетологов») и срочности («Кто придет в следующем месяце?»).

2. Funnel.io

Что можно узнать из этого объявления?

• Заголовок объявления тщательно подобран для целевой аудитории. Текст начинается с обращения к целевой аудитории («Эй, маркетолог»).
• Объявление указывает на болевые точки, с которыми часто сталкивается его аудитория («загрузка и очистка данных со всех ваших рекламных площадок»).
• Изображение уникальное и креативное — оно использует элементы узнаваемых логотипов, чтобы изложить уникальное торговое предложение (УТП), а также передать интеграцию, с которой работает Funnel.

3. Пиво Amstel

Что можно узнать из этого объявления?

• Объявление имеет органичный внешний вид — оно выглядит как обычный пост в Facebook от ваших друзей в баре (совет: для достижения такого эффекта рассмотрите возможность использования пользовательского контента).
• В рекламе все просто. В дизайне нет текста — изображение людей, хорошо проводящих время, позволяет продукту продавать себя.
• Копия и заголовок также написаны как обычный пост, с коротким заголовком, смайликами и хэштегами.

4. Tropicfeel

Что вы можете узнать из этого объявления?

• Это объявление создает ощущение срочности. В тексте отсутствуют мощные слова «последний шанс» и упоминается скидка, что побуждает зрителя действовать быстро.
• CTA подчеркивает социальное доказательство («+2000 5-звездочных отзывов»), вызывая доверие, что особенно полезно для зрителей, незнакомых с брендом.s
• В тексте объявления основное внимание уделяется предложению бренда, которое, вероятно, было проверено с помощью других каналов, таких как поисковая реклама (экспресс-доставка, скидка 30%, 8 высокотехнологичных функций продукта).

5. Toptal

Что можно узнать из этого объявления?

• В заголовке объявления используется распространенный маркетинговый шаблон: «Мы решаем проблему X, чтобы вы могли достичь цели Y».
• CTA являются конкретными и одинаковыми для всего рекламного изображения и текста («наймите сейчас» и «наймите лучших специалистов сейчас»).
• В рекламе используется дерзкий текст и дизайн изображения («…может справиться с большим количеством проектов, чем мы можем поместить в этот пост»), чтобы привлечь внимание.

Примеры рекламных каруселей Facebook

6. Конференция Figma Config 2022

Что можно узнать из этого объявления?

• Изображения, используемые в этом объявлении, окрашены в яркие цвета, чтобы привлечь внимание к спикерам и названию мероприятия.
• Figma хорошо использует формат карусели, выделяя одного докладчика/тему на слайде, что повышает вероятность того, что зритель прокрутит все темы и докладчиков
• Ключевая информация объявления включена в каждый слайд (название события, дата, «зарегистрируйтесь бесплатно»).

7. WATT

Что можно узнать из этого объявления?

• Разделение изображения продукта на два (или более) слайда заставляет зрителя прокручивать карусель, чтобы увидеть другие части. Это может хорошо работать для всех продуктов или дизайнов, которые занимают больше горизонтального пространства.
• WATT сводит текст к минимуму: каждый слайд содержит только одну ключевую особенность или преимущество продукта.
• Подпись короткая и привлекательная, она отвечает потребностям рекламной аудитории при поиске нового велосипеда.

8. Best Kept Secret Festival

Что можно узнать из этого объявления?

• CTA в копии побуждает аудиторию «пролистнуть, чтобы открыть…» и взаимодействовать с каруселью.
• Использование карусели для многодневного мероприятия путем разделения каждого дня на отдельный слайд — отличный способ охватить большой объем информации, не перегружая дизайн.
• Простой дизайн только с цветами, текстом и логотипами — никакого сложного производства не требуется!

9. Музей Моко

Что можно узнать из этого объявления?

• Каждый слайд соответствует отдельному пункту продажи, отличному от копии объявления (в данном случае коллекции произведений искусства).
• В отличие от других примеров, в этом объявлении используются очень контрастные изображения на каждом слайде, что выделяет его в ленте — и среди других карусельных объявлений.
• Вместо того, чтобы просто демонстрировать отдельные произведения искусства, изображения показывают людей в музее, помогая зрителям представить себя там. Этот метод также может быть применен к физическим продуктам (показывая людей, использующих ваш продукт, а не только сам продукт).

Примеры видеообъявлений Facebook

10. Superside

Посмотреть видео

Что можно узнать из этой рекламы?

• Дизайн объявления делает его трехмерным, имитируя пользовательский интерфейс Facebook и добавляя плавающую собаку с тенью над объявлением — творческий способ привлечь внимание вашей аудитории.
• Креативный дизайн хорошо соответствует рекламному тексту («Есть новый способ сделать дизайн»).

11.

MR MARVIS

Посмотреть видео

Что можно узнать из этого объявления?

• Брендинг MR MARVIS присутствует на протяжении всего видео, но достаточно тонкий, чтобы не отвлекать внимание от остальной части рекламы.
• Видео демонстрирует продукт крупным планом, чтобы подчеркнуть особенности и преимущества.
• Вместо визуально привлекательных, но не очень информативных снимков образа жизни, видео подчеркивает практичность продукта.
• CTA «Купить сейчас» напрямую связан с конкретной коллекцией продуктов, упрощая процесс оформления заказа, уменьшая отвлекающие факторы и увеличивая вероятность того, что зрители купят продукт или услугу, которые они видели в рекламе.

12. Renault

Посмотреть видео

Что можно узнать из этого объявления?

• Иногда просто лучше. В этой рекламе используются два изображения и простой переход, не требуется причудливая анимация или дорогостоящее производство
• Совет. Используйте этот переход смахиванием, чтобы показать преобразования до и после. Рекламный текст можно использовать, чтобы подразнить то, что раскрывается на «последующем» слое вашего дизайна.

13. Coca-Cola

Посмотреть видео

Что можно узнать из этого объявления?

• Блокировка цвета в рекламе очень привлекательна, с большим фокусом (значком «Новинка»), направленным на продукт.
• Ярлык «Nieuw» (новый) объясняет цель рекламы (и почему она может быть нацелена на кого-то) — ее цель не в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, а в том, чтобы привлечь внимание к запуску нового продукта.

14. Эми Портерфилд

Посмотреть видео

Что можно узнать из этого объявления?

• Эми говорит прямо в камеру, что является тактикой, которая хорошо работает для бизнеса, основанного на услугах и коучинге (где тренер, инструктор или поставщик услуг является «продуктом»).
• В рекламе используется социальное доказательство для установления доверия и подтверждения результатов («помогло более 45 000 предпринимателей»).
• Он обещает заманчивый результат (расширьте свой список адресов электронной почты и заработайте больше денег), хорошо адаптированный к целевой аудитории.
• Цена услуги («всего 37 долларов США») достаточно низкая, чтобы быть привлекательной и заслуживающей внимания в тексте объявления.

Примеры рекламы в историях Facebook

15. Datadog

Что можно узнать из этой рекламы?

• Дизайн этой рекламы оптимизирован для размещения в Stories (9×16).
• В объявлениях для лидогенерации, которые продвигают закрытый контент, показ обложки электронной книги (а не просто упоминание названия) делает ценностное предложение более ощутимым.
• В объявлении используется точный и актуальный призыв к действию («Скачать»).

16. Faire

Что вы можете узнать из этого объявления?

• Эта реклама Stories использует то, как люди просматривают Stories (нажимают на следующую). В течение 3 кадров информация о доставке меняется с «США» на «Канада» и «Великобритания», создавая эффект, похожий на покадровую анимацию.
• Дизайн рекламы прост — никакого видео, анимации или графики, только ценностное предложение, написанное с помощью логотипа.
• Вы можете легко применить свой брендинг к дизайну этого объявления, добавив свои фирменные шрифты и цвета в дополнение к логотипу (и, конечно, заменив ценностную опору на свою).

17. SamCart

Что можно узнать из этого объявления?

• В объявлении используется непринужденный тон голоса, что делает его приземленным и личным.
• Самосознание копии («Это платная реклама, ее цель — привлечь ваше внимание») выделяет рекламу.
• Доступность важна — в этом объявлении есть субтитры для всего разговорного аудио, поэтому оно оптимизировано для просмотра без звука.

18. Люмен

Что можно узнать из этого объявления?

• В этом полноэкранном видеорекламе используется весь холст размером 9×16, чтобы продемонстрировать преимущества продукта и объяснить, как он работает.
• Однотонный размытый фон выделяет продукт в качестве фокуса рекламы.
• Фирменный знак и основная информация отображаются в первые 1-2 секунды объявления, что гарантирует их просмотр до того, как зрители пропустят или уйдут.

19. Shopify Plus

Что можно узнать из этого объявления?

• В объявлении используется крупный шрифт, чтобы текст было легко читать на мобильных устройствах.
• Вместо того, чтобы пытаться добиться прямых продаж через Facebook, Shopify использует свою рекламу для привлечения потенциальных клиентов и сбора электронных писем. Это полезная стратегия для брендов B2B с более дорогими товарами или длительными циклами продаж, поскольку пользователи социальных сетей с меньшей вероятностью совершают крупные и/или деловые покупки с мобильных устройств.

Примеры рекламы для лидов в Facebook

20. Gtmhub

Что можно узнать из этой рекламы?

• Подпись к рекламе начинается с вопроса, связанного с общей проблемой аудитории (организация совместной работы).
• Смайлики ❌ и ✅ — это сразу видимые сигналы, которые сообщают о разочаровании и преимуществах.
• Подпись разделена одним предложением на строку, что упрощает просмотр текста.
• Форма для потенциальных клиентов запрашивает квалифицирующую информацию (размер компании) даже перед контактной информацией, что может как улучшить качество потенциальных клиентов, так и увеличить количество представленных материалов, поставив сначала простой, не личный вопрос.

21. Sendinblue

Что можно узнать из этого объявления?

• Ценностное предложение «Бесплатная электронная книга» выделяется дизайном — акцентный цвет контрастирует с остальной частью изображения.
• Подпись к объявлению короткая и привлекательная (и помещается «в верхней части страницы»).
• Весь текст, используемый в дизайне, является целенаправленным: логотип, зацепка («Повысьте доставляемость вашего электронного маркетинга») и ценностное предложение («Бесплатная электронная книга»).

22. Namogoo

Что можно узнать из этого объявления?

• Использование ярких цветов на темном фоне делает ключевые элементы (обложку электронной книги и кнопку с призывом к действию) эффектными.
• Соотношение сторон изображения (4×5) оптимизировано для мобильных устройств.
• Форма для лидов сначала запрашивает ключевую информацию (домен интернет-магазина), действуя как фильтр качества, устанавливая, что лиды имеют интернет-магазин, прежде чем даже попросить их ввести адрес электронной почты.

Из чего состоит отличная реклама на Facebook?

Основываясь на приведенных выше примерах, можно выделить некоторые четкие тактики копирайтинга и элементы дизайна, которые делают рекламу на Facebook отличной. Мы собрали их в список рекомендаций, которым вы можете следовать при создании своей следующей рекламной кампании на Facebook.

Привлекательные креативы

Мы знаем, что пользователи социальных сетей постоянно теряют внимание. Таким образом, рекламные объявления должны быть достаточно привлекательными, чтобы пользователи не могли просто прокрутить страницу.

Улучшите качество ваших рекламных материалов:

• Сократите количество текста на изображениях (хотя ограничений нет, Facebook рекомендует закрывать менее 20% вашего дизайна текстом)
• Добавление движения для остановки пользователей в середине прокрутки (обычно в формате видео или GIF)
• Делайте видео короткими и по существу (15 секунд или менее)
• Сосредоточьтесь на повествовании (сделайте рекламу достойной просмотра до конца!)

Мобильный дизайн

98,5% пользователей получают доступ к Facebook через мобильное устройство. Поэтому вы всегда должны разрабатывать свои объявления с учетом мобильных устройств. Вот несколько способов оптимизации вашей рекламы для мобильных устройств:

• Использование вертикальных видео и/или фотографий (они занимают больше места на экранах мобильных устройств)
• Привлеките внимание пользователя в течение первых 3 секунд вашего видео
• Разработайте свою рекламу для просмотра без звука — используйте подписи и/или наложенный текст, чтобы зрители по-прежнему получали ключевое сообщение без звука
• Расскажите о своем бренде и/или продукте в начале видеорекламы (на случай, если зрители не просматривают рекламу полностью)

Короткая и четкая копия

В большинстве примеров рекламные подписи не помещались в верхней части страницы (т. е. пользователи должны нажать «увидеть больше», чтобы развернуть полную подпись). Поэтому важно сделать первую строку вашей подписи как можно более привлекающей внимание. Вот как это сделать:

• Напишите короткий, четкий и лаконичный текст (поместите зацепку в первое или два предложения, над сгибом)
• Учитывайте короткие периоды концентрации внимания на мобильных устройствах (чем короче, тем лучше — отличное практическое правило)

Привлекательные CTA

Призыв к действию (CTA) в объявлении — самая важная часть объявления. Он указывает, какое действие вы хотите, чтобы зрители сделали после просмотра рекламы. Вот несколько советов по оптимизации вашего CTA:

• Убедитесь, что CTA соответствует показателю успеха вашей кампании (вы хотите увеличить продажи, собирать электронные письма или стимулировать подписку на рассылку новостей?)
• Чем конкретнее ваш CTA, тем лучше (избегайте общего «Подробнее» — Facebook предоставляет более 20 вариантов кнопок CTA для разных форматов рекламы)
• Используйте A/B-тестирование, чтобы узнать, какой призыв к действию больше всего находит отклик у вашей аудитории

Исследование аудитории и продуманный таргетинг

Чем релевантнее ваши сообщения для кого-то, тем больше вероятность того, что они обратят внимание на вашу рекламу в Facebook и заинтересуются ею.