Лучшие логотипы всегда становятся знаковыми; они креативны, красивы, остроумны и легко запоминаются. Чтобы создать креативный логотип для вашей компании, вам необходимо потратить некоторое время на размышления и изучение. Посмотрите на последние тенденции в дизайне логотипов. Убедитесь, что вы хорошо понимаете ваш бренда и конечно, вдохновляйтесь!
Чтобы помочь вам в последнем шаге, мы погрузились в нашу базу дизайна и создали список из 99 лучших логотипов, созданных топ-дизайнерами. И, конечно же, мы сгруппировали их по типу логотипа, чтобы помочь вашему вдохновению быть немного более управляемым.
Творческие графические логотипы
Лучшие графические логотипы создают смысл и логику, связывая легко узнаваемый образ с вашим бизнесом.
Иногда эти образы основываются на культурном значении – такие как дерево, символизирующее рост, или лиса, подразумевающая хитрость, а иногда они становятся символами в своей собственной интерпретации — как знаковое яблоко Apple или Twitter.
Иллюстрированные логотипы могут быть милыми и игривыми, современными и гладкими, а также классическими и элегантными. Многие из этих логотипов имеют творческий визуальный каламбур или используют стиль дизайна для создания многоуровневого значения в своих проектах.
Удивительные абстрактные логотипы
Абстрактные лого — это особый подраздел графических логотипов. Вместо использования легко идентифицируемых образов они используют более тонкие геометрические фигуры для создания символьного знака для бренда. Иногда эти образы намекают на что-то определенное — например, логотип Alo ниже намекает на птицу, но в других случаях они создают совершенно уникальные образы, которые создаются, чтобы выделить бренд (вспомните круг Pepsi или галочку Nike).
Использовать абстрактный логотип — это смелый шаг, поскольку вы будете создавать свой собственный путь. Но он также будет поистине уникальным.
Рекомендую к прочтению Красные логотипы – подборка из 34 красивых примеров
Эмблемы
Эмблема — это печать, значок или герб, которая создает классическое или винтажное ощущение.
Самые креативные талисманы
Талисман — это логотип являющийся персонажем. Он привносит и показывает веселую личность вашей компании. Вот два наших фаворита:
Текстовые и буквенные логотипы
В текстовых и буквенные логотипах – главными являются детали. Неправильно считать, что это просто шрифты. Если все сделано хорошо, они тонкие и гладкие, то они будут передавать особый смысл через типографию. Эти типы логотипов имеют репутацию более традиционных, но они также могут быть творческими, интересными, причудливыми и современными. И многие из лучших логотипов удивительно умны, создавая формы и изображения для передачи своей идеи, что, конечно же, добавляет смысла и делает их незабываемыми.
Это была наша подборка из 99 красивых современных логотипов. Если статья показалась вам интересной, поделитесь ей в социальных сетях!
Здравствуйте, дорогие читатели блога. В этот уже почти летний и тёплый денёк, я хочу представить Вам отличную подборку логотипов для Вашего вдохновения.
Возможно посмотрев на эти логотипы Вы создадите свой уникальный и красивый логотип. Так что не проходите мимо данной подборки.
Желаю Вам приятного просмотра и творческих успехов! 🙂
И конечно же рекомендую Вам посмотреть подборку с забавными логотипами 🙂 А вот тут Вы сможете скачать не много логотипов в PSD формате.
Огромное спасибо designrfix.com
Итак, вы разрабатываете логотип. Это звучит как достаточно простая задача, верно? Нарисуйте круг, введите название компании, и все готово (я буквально слышал, как дизайнер предлагал именно этот процесс). К сожалению, если вы хотите получить качественный результат, вам придется отнестись к этому серьезнее.
Сегодня в индустрии дизайна логотипов миллионы людей создают шаблонные уродливые знаки для своих сайтов и фирм. Как вам, как профессионалу в своей отрасли, выделиться из толпы и создать качественный логотип, которые не придется менять в ближайшие года? Читайте дальше, что бы узнать.
1. Используйте Visual Double Entender
Некоторые из моих любимых логотипов в мире используют технику, которую я люблю называть визуальным двойным смыслом, и это просто очень причудливый способ сказать, что в нем есть две картинки, обернутые в одну посредством умной интерпретации концепции или идеи.
Логотип WinePlace, представленный ниже, является прекрасным примером.
Этот логотип принимает форму канцелярской кнопки, которая предполагает «местоположение» или «место», но он также выглядит как перевернутый бокал. Дизайн логотипов, использующих эту технику, получается умным и запоминающимся. Зрителям нравится маленькая игра разума, в которую вы играете, и из-за этого они более склонны ценить ваш дизайн.
В прошлом я делал подборку из 40 креативных логотипов, подобных приведенному ниже. Вам стоит на них взглянуть, если вы любите этот вид дизайна логотипов так же, как и я!
2. Цвет жизненно важен
Одним из наиболее важных идей для дизайна логотипа является цветовая палитра. Это не поверхностное решение, цвет несет смысл и передает ваши идеи.
Иногда вы привязаны к цветам бренда, но в других случаях у вас будет свобода исследований. Мне нравится богатая палитра, используемая в логотипе Zion ниже.
Цвета здесь захватывают и притягивают вас, они оживляют иллюстрацию и придают дополнительный контекст форме ландшафта. При этом помните, что хороший логотип универсален и все равно будет хорошо работать в оттенках серого:
Помимо версии в градациях серого, я хотел бы также предоставить клиентам настоящую одноцветную версию, используя только черный и белый цвета. Это было бы немного сложно с логотипом выше, но определенно возможно.
Всегда учитывайте, для чего будет использоваться логотип, и требуются ли различные варианты использования.
3. Избегайте клише
Каждые несколько лет появляются новые тренды в дизайне логотипов. Я лично люблю изучать тенденции дизайна, но в логотипах я просто ненавижу, когда кучка дизайнеров использует одну и ту же идею снова и снова.
Основной архетип, приведенный выше, сейчас снова и снова используется в дизайне логотипа, и он быстро стареет.
«Почему бы не использовать дизайн, который вы сами придумали, вместо того, чтобы использовать то, что делают все остальные?»
У нас есть целая статья, посвященная примерам неудачных логотипов, обязательно ознакомьтесь с ней, чтобы убедиться, что вы не допускаете тех же ошибок.
4. Сделайте его уникальным
Я не верю, что «уникальность» — это правильное слово, но вы все равно слышите его в маркетинге (маркетологи любят придумывать слова). Эта концепция, безусловно, важна и тесно связана с предыдущим советом.
Вместо того, чтобы следовать стаду и использовать клише, вместо этого вы должны стремиться к чему-то уникальному и узнаваемому. Я всегда ценил логотип Evernote в этом отношении:
На самом деле это просто голова слона, которая не похожа на уникальную концепцию. Однако то, как он нарисован с помощью скрученного ствола и складывания страницы в ухо, делает его мгновенно узнаваемым.
Разрабатывая логотипы, подумайте, является ли ваш дизайн универсальным или уникальным. Вполне вероятно, что другие будут производить что-то подобное? Помните, что ваша первая идея, как правило, является самой общей. Попробуйте заполнить страницу-тетрадь несколькими набросками, прежде чем выбирать, с какой идеей продолжить.
5. Все любят рукописный текст
В то время как мы проверяем лого на предмет уникальности, в мире нет ничего, что могло бы придать вашему логотипу такое же неповторимое ощущение, как причудливая и нестандартная надпись.
«Слишком часто мы рассматриваем дизайн логотипа как просто переход в меню шрифтов, чтобы увидеть, какой шрифт позволяет названию компании выглядеть лучше».
Рукописный шрифт арантирует, что ваш уникальный логотип останется таким же. Дизайнеры с легкостью своруют ваш стиль, если обнаружат, какой шрифт вы используете, но для подражания пользовательскому рисованному шрифту нужны реальные навыки!
Имейте в виду, что если ваш логотип достаточно известен, люди всегда будут пытаться скопировать его. Это, безусловно, справедливо для моего любимого логотипа:
За последние несколько десятилетий удивительный лого Coca-Cola был украден бесчисленное количество раз в неловких пародиях.
6. Будь проще, глупый!
Давайте посмотрим правде в глаза, не каждый может нарисовать красивый, рукописный шрифт по своей прихоти. Даже если вы дизайнер, это вовсе не означает, что вы отличный иллюстратор или типограф (хотя это помогает). Если вы подходите под это описание, не бойтесь, ничто не мешает вам делать потрясающие логотипы.
В этой ситуации запомните эти три простых слова: будь проще, глупый! Простые, но мощные логотипы пронизывают деловой мир и всегда оказываются лучшими символами, которые выдерживают испытание временем.
Рассматривая, как создать один из этих типов логотипов, давайте обсудим логотип Apple. В силуэте яблока нет ничего особенного или запоминающегося:
Именно недостающий укус является тем, что выводит его на следующий уровень. Он придает логотипу характер, делает его уникальным и углубляет смысл (компьютеры и байты, понимаете?). Без укуса яблоко становится скучным, с ним яблоко внезапно становится культовым.
Всегда думайте наперед. Как превратить свои скучные логотипы в безошибочные фирменные знаки?
7. Рассмотрим пропорции и симметрию
Некоторые люди могут увлечься обсуждением пропорций и симметрии, но если мы избавимся от сумасшествия, здесь все же есть некоторые важные уроки. Рассмотрим новый логотип Twitter в качестве примера:
Здесь круги не используются, чтобы убедить вас в какой-то странной космической истории, которая не имеет смысла, они просто используются в качестве руководства для создания хорошо сбалансированного логотипа с согласованными кривыми и дугами.
Несмотря на то, что укус, кажется, нарушает симметрию логотипа Apple выше, если мы будем копать глубже, мы увидим, что здесь было еще много сквозных пропорций и симметрии:
8. Подумайте о негативном пространстве
В том же духе, что и у двойника, есть давняя уловка, заключающаяся в том, чтобы каким-то умным способом использовать отрицательное пространство в логотипе. Стандартным примером для этой идеи является логотип FedEx и его скрытая стрелка.
Еще не увидели? Продолжай смотреть, она там. То, что мне нравится в этом логотипе, так это легкое использование негативного пространства. Большинство людей в США видят логотип FedEx ежедневно или еженедельно в течение многих лет, когда он проезжает мимо многочисленных грузовиков, и они даже не замечают эту стрелку.
Посмотрите на приведенный ниже пример, который сочетает в себе идею рога быка и бокала вина.
9. Пассивный против активного
Одним интересным аспектом дизайна логотипа, о котором я много размышлял в последнее время, является идея привнесения движения или ощущения активности в логотип. Это не всегда уместно (например, с логотипом Apple), но иногда оно действительно может придать логотипу необходимый импульс, как с визуальной, так и с концептуальной точки зрения.
В качестве примера, давайте снова посмотрим на логотип Twitter. Еще в первые дни птица перешла от сидячей и пассивной к активной деятельности и к бегству.
В самой последней итерации они взяли эту концепцию и пошли еще дальше, изобразив птицу в восходящем направлении, чтобы показать, что она поднимается в воздух, а не плывет по той же старой траектории.
Чувство движения особенно важно, когда дело доходит до логотипов с талисманами. Изображение марлина ниже не изображает рыбу, просто лежащую неподвижно, вместо этого она прыгает в воздух в победной позе.
Эта идея распространяется даже на типично неодушевленные предметы. Подумайте, насколько лучше логотип ниже изображает понятие «шумный дом», передавая ощущение движения.
10. Знать, что это значит
У каждого хорошего логотипа есть история. Вне простого красивого эскиза, сильные логотипы наполнены смыслом, как очевидным, так и скрытым. Мы обсуждали это в нескольких случаях выше. Стрелка логотипа FedEx указывает на движение вперед и выполнение поставок, на логотипе Apple отсутствует «байт», а птица Twitter летит по восходящей траектории.
«Здорово, когда вы, как владелец, можете показать клиенту, сколько мыслей и рассуждений ушло на логотип, который вы создали для своей компании».
Половину времени я удивляюсь, неужели дизайнеры логотипов не придумывают значение после того, как логотип уже создан.
Владельцы бизнеса могут предположить,, что все, что они хотят, — это что-то свежее и классное, но если вместо этого вы увидите логотип, который связан с основными ценностями и миссией компании, вы поразитесь и полюбите его.
Ваш логотип вам не нравится или его вообще нет?
Теперь, когда вы прочитали наши идеи по созданию логотипа, оставьте комментарий ниже и дайте нам знать, что вы думаете о вашем собственном логотипе.
Какие из приведенных выше советов полезны для вас и какие другие идеи вы можете добавить к списку?
Рекомендую к прочтению: Креативные логотипы – 40 примеров которые вдохновят вас
Логотип помогает компании выделиться среди других подобных организаций. Грамотно подобранный фирменный знак эффективно привлекает потенциальных покупателей, увеличивая прибыль бизнеса. Поэтому уже на первых этапах реализации проекта по открытию компании необходимо разработать качественный и современный логотип.
Дизайн логотипа за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!
Дизайнеры постоянно работают над тем, чтобы внести в эмблемы трендовые элементы. Успешность работы организации сильно зависит от уровня ее узнаваемости на рынке. Другими словами, логотип позволяет клиентам идентифицировать знак с реализуемыми товарами или услугами.
При разработке фирменной эмблемы или заказе ее у профессионалов старайтесь отдавать предпочтение тем дизайнерским решениям, которые будут оставаться актуальными в течение еще несколько лет существования Вашего бизнеса. В противном случае логотип станет несовременным через небольшое количество времени, а компания может потерять востребованность.
В данной статье Вы узнаете, какие тренды в области дизайна логотипов сохраняются на период с 2018 по 2019 года. Приведенные примеры помогут Вам создать оригинальный и трендовый логотип, который станет визитной карточкой Вашей компании.
Свойства модерн логотипа
Существует множество фирменных знаков, которые отличаются эффективностью и современностью. Все они обладают особенностям, которые делают их уникальными. Но также можно выделить ряд признаков, которые встречаются в трендовых логотипах наиболее часто.
Далее представлены ключевые советы, которые помогут Вам при создании современного фирменного знака.
Используйте понятный и универсальный шрифтовой стиль
Сейчас дизайнеры стараются отойти от абстракционизма в области создания логотипов, отдавая предпочтение сдержанности и логичности. Самое главное, будущий логотип должен отражать специфику работы Вашей организации, определять основную идею и доносить ее клиентам.
Шрифт, который Вы планируете использовать в эмблеме, должен быть доступным для прочтения. Поэтому старайтесь не использовать витиеватые линии букв, опираясь только на их привлекательность. Таким образом, на логотипе должно явно читаться название компании.
Разрабатывать понятный и олицетворяющий организацию логотип особенно важно в случае выхода бизнеса на международный рынок. В данном случае узнаваемость бренда играет важную роль, определяя уровень посещаемости и продаж.
Вывод: Отдавайте предпочтение шрифтам, которые легко читаются и воспринимаются потенциальными клиентами.
Применяйте упрощенные формы
Модерн логотип явно отличается своей упрощенностью и уходом от излишней загруженности элементами. Современный фирменный знак применяется не только на рекламных вывесках и стендах, но и в интернет-пространстве. Поэтому логотип должен быть запоминающимся и легко узнаваемым клиентами даже в миниатюрном варианте.
Нередко логотип разработан достаточно эстетично и в целом выглядит довольно привлекательно, но при уменьшении его размера становится совершенно не читаемым. Все это может ухудшить результаты работы бизнеса и привести к спаду прибыли.
Вывод: Успешный логотип должен быть максимально простым, но при этом четко отражать специфику деятельности компании и основные реализуемые продукты. Старайтесь делать упор не только на привлекательность брендового знака, но и на логичность использования каждого элемента. Не используйте в логотипе слишком много разные цветов и шрифтов, чтобы не усложнять его восприятие клиентами.
Экспериментируйте с буквами и словами
Модерн логотипы отличаются смелыми решениями, связанными с использованием необычного написания слов и букв в названии. Подобные эксперименты позволяют компании быть более запоминающейся на рынке. Допустимо использовать разные виды конструкции: простые и сложные.
Например, можно продумать надпись таким образом, чтобы ее буквы сливались и составляли характерные фигуры. Также оптимальным вариантом является применение окраски букв логотипа различными цветами, но с учетом гармоничности общей картины. Помимо этого, надпись можно дополнить небольшими изображениями или зарисовками, которые соответствуют специфике компании.
Набирают популярность надписи с использованием «обрезанных» букв, за счет уникальности данного дизайнерского решения. Подобные элементы эффективно привлекают внимание клиентов, а значит, увеличивают узнаваемость компании на рынке.
Тем не менее, важно не перегружать логотип большим количеством элементов. Даже необычные и привлекательные дополнения могут испортить восприятие надписи, если их неоправданно много.
Вывод: Выбирайте необычные очертания букв в надписи логотипа, чтобы сделать его оригинальным и запоминающимся. Не используйте много различных стилей в одном фирменном знаке. Применяйте необычные элементы, только если они уместны и не ухудшают читаемость надписи.
Применяйте необычные паттерны
Трендовым параметром современного логотипа является наличие необычных узоров, выступающих в виде дополнении фона или в качестве отдельного элемента. Подобное дизайнерское решение, считают эксперты, делает логотип более привлекательным и узнаваемым. Такие паттерны заставляют потенциальных покупателей рассматривать символику, тем самым лучше ее запоминая.
Вывод: Старайтесь разрабатывать оригинальные паттерны, привлекающие внимание клиентов.
Используйте винтажную стилистику
Винтажный стиль в дизайне логотипов остается популярным уже много лет за счет своей продуманности и универсальности. В результате, разрабатывая фирменный знак в подобном дизайнерском направлении, Вы сделаете свой бренд солиднее, а также подчеркнете его неповторимый имидж.
Современные логотипы, разработанные в винтажном стиле, создают у потенциальных клиентов впечатление опытности и солидности компании. Таким образом, приток покупателей значительно увеличивается за счет их уверенности в качестве предоставляемых Вашим предприятием товаров и услуг.
Важно учитывать сферу деятельности Вашего бизнеса, так как винтажный дизайн может подойти не каждой компании. Например, если Ваша организация специализируется на инновационных технологиях, то подобный стиль логотипа будет неуместен.
Вывод: Для создания впечатления опытной компании желательно создавать фирменный знак в винтажном стиле, но учитывать при этом специализацию и область работы.
Применяйте детальную прорисовку текстур
Подобный тренд не очень распространен на рынке, но является достаточно интересным и привлекательным решением для логотипа. Идея данных текстур состоит в детальной проработке каждого элемента, передавая тем самым фотографическую точность. Логотипы, разработанные в данном стиле, эффективно привлекают покупателей своей оригинальностью.
Но важно учитывать, что в миниатюре подобные логотипы будут смотреться крайне невыигрышно. Поэтому эмблемы данного типа можно использовать не во всех областях.
Вывод: Реалистические текстуры советуем использовать в логотипе только в случае его применения в нормальном или крупном масштабе.
Разрабатывайте рукописную символику
Данный стиль в логотипах стал популярен относительно давно, но сохраняет свою актуальность и сейчас. Он активно применяется в различных сферах бизнеса и всегда эффективно привлекает клиентуру своими оригинальными очертаниями. Однако разработка данной символики достаточно сложная, потому следует обращаться за созданием логотипа к профессионалам.
Перед дизайнерами, применяющими рукописный стиль в эмблеме, стоит задача разработать стильный и при этом читаемый логотип. Надпись должна быть понятна покупателям в любом размере.
Вывод: Применение рукописной символики привлечет внимание будущих покупателей к Вашему логотипу. При разработке брендового знака с подобными надписями учитывайте ее читаемость.
Применяйте геометрические элементы
При сочетании понятной и лаконичной надписи с геометрическими элементами получается беспроигрышный вариант современного логотипа. А также подобные фигуры в дизайне эмблемы позволяют создать абстрактные изображения реализуемых товаров или услуг.
Такие элементы отлично дополнят логотип, а также будут сообщать потенциальным клиентам о направлении работы Вашей компании. Помимо этого, геометрические элементы способны разнообразить надпись, делая ее более привлекательной.
Вывод: Использование геометрических фигур в логотипе сделает его более запоминающимся.
Дополняйте логотип цветовыми перекрытиями
Сейчас дизайнеры для модерн логотипов стараются не использовать пёстрые расцветки. Между тем, становятся популярными именно спокойные и нейтральные цвета. Поэтому в эмблеме желательно использовать не более двух цветовых палитр.
Все чаще при разработке дизайна логотипов стала использоваться техника перекрытия цветов, то есть наложения одного на другой. Например, компания Mastercard использовала этот прием в знаке своего бренда. Логотипы, выполненные в данном стиле, смотрятся достаточно стильно и сдержанно, но при этом передают солидность и успешность организации.
Вывод: Техника перекрытия цветов отлично подходит для создания образа успешной и прибыльной компании.
Известные модерн логотипы успешных компаний
Современные логотипы применяются как начинающими компаниями, так и успешными и известными брендами. Благодаря тому, что они активно следят за нововведениями в дизайне фирменных знаков, их эмблема видоизменяется, чтобы сохранить свою актуальность. В результате, прибыльность бизнеса при этом только растет, как и популярность компании на рынке.
Как бесплатно разработать модерн логотип всего за пару минут?
С помощью онлайн-сервиса Turbologo.ru Вы можете создать для всего бренда современный и уникальный логотип. Для этого не потребуется тратить много времени, так как на разработку уйдет всего несколько минут. К тому же, готовый результат Вы сможете сразу же скачать, не тратя дни на обработку.
Итоговый брендовый знак будет отвечать всем Вашим требованиям и при этом будет актуальным, благодаря использованию в нем современных дизайнерских решений. Сделайте Вашу компанию узнаваемой и прибыльной с оригинальным и качественным логотипом от Turbologo.ru.
Твитнуть
Поделиться
Поделиться
Отправить
Класс!
Отправить
Другие статьи
Содержание:
- Семь критериев плохого логотипа
- Четыре примера плохих логотипов
- Два примера успешного ребрендинга
Знаете, как не ошибиться при создании логотипа? Позаботиться о том, чтобы форма гармонировала с содержанием: передать основной месседж и технически безупречно выполнить эмблему. Составили полный гайд по проверке качества: расскажем об основных критериях неудачных лого, поделимся худшими и лучшими примерами, посоветуем, на что обратить особое внимание.
Семь критериев плохого логотипа
Неважно, какую идею вы хотите донести при помощи айдентики, если она выполнена в ужасном качестве. Проверьте, нет ли у вашего лого одного из таких признаков.
1. Растровое исполнение
Файлы, выполненные в растровой графике, невозможно увеличить без потери качества. Вы наверняка замечали этот эффект на обычных фотографиях, сделанных на телефон: при максимальном увеличении изображение выглядит размыто. То же самое происходит, когда вы масштабируете логотип в растровом формате (PNG, JPG, JPEG).
Источник — Printcnx.com
Как избежать. Универсальный лого выполнен в двух вариантах. Векторная графика (AI, EPS, SVG, PDF) позволяет без проблем увеличить маленькое изображение, чтобы напечатать его на баннере или билборде. А растровые файлы подойдут для использования в небольшом разрешении — например, на сайте или в соцсетях.
2. Некорректное отображение на разных носителях
Лого часто рассматривают как отдельное изображение в отрыве от контекста. Но эмблема должна гармонично выглядеть на любой продукции и электронных носителях: от визиток и ручек до мобильных приложений и презентаций. При масштабировании качественное и продуманное изображение остается разборчивым и доносит одинаковый смысл.
Как избежать. Уходите от чрезмерной деталировки: при уменьшении картинка станет неразборчивой. Подготовьте несколько вариантов: в горизонтальной и вертикальной ориентации, стандартный и упрощенный. Проверяйте, как изображение выглядит на бумаге и в цифровом виде.
3. Отсутствие уникальности
Продаете автомобили и выбираете в качестве символа машину? Скорее всего, ваши конкуренты сделали то же самое. Дизайнерские штампы — не лучшее решение, чтобы продемонстрировать уникальность бренда.
Как избежать. Подберите оригинальный символ, который выделит вас на фоне конкурентов. Уходите от заезженных ассоциаций: турагентство — глобус, юриспруденция — Фемида. Но не стоит впадать в крайности, выбирая символ из противоположной сферы деятельности, — просто попробуйте расширить ассоциативный ряд.
Чтобы убедиться, что ваш лого уникален, воспользуйтесь поисковиком Google. Зайдите в Google-изображения и в сроке поиска нажмите на значок фотоаппарата («Поиск по картинке»). Загрузите файл с логотипом со своего компьютера — и сервис выдаст изображения, совпадающие с вашим или похожие на него.
4. Цветовая дисгармония
Плохой выбор при создании эмблемы — смешение множества цветов, мутные оттенки и негармоничные сочетания.
Как избежать. Дизайнеры рекомендуют использовать не больше трех цветов. Поработайте с цветовым кругом (например, на сайте Adobe), который составит несколько комбинаций. Не забывайте о психологии цвета и сочетаемости с фирменной палитрой бренда.
Источник — Adobe
Еще один способ — воспользоваться сервисом Brandmark.io, который позволяет быстро выяснить качество готовой эмблемы. Система искусственного интеллекта сравнит ваше изображение с более чем миллионом известных логотипов. Достаточно загрузить картинку на сайт — и сервис проверит ее по критериям уникальности, разборчивости и цветовой гармонии, а затем даст полезные советы и идеи по усовершенствованию.
5. Некачественная черно-белая версия
Эмблема должна одинаково хорошо выглядеть как в цветном, так и в черно-белом вариантах — к примеру, при печати на стандартных бланках и других документах. Помните: если вы используете слишком много оттенков или градиент, лого не будет универсальным.
Как избежать. После разработки не забудьте перевести изображение в черно-белый формат — он покажет, есть ли проблемы с цветом. Если изображение недостаточно контрастное, то в монохромной версии текстура сольется с фоном, и элементы лого могут стать неразличимыми. В этом случае стоит увеличить контрастность картинки.
6. Нечитабельный шрифт
Если люди не поймут, что написано на вашем лого, вряд ли они заинтересуются брендом. Неразборчивая типографика и смешение разных шрифтов выглядит неаккуратно.
Источник — Dribbble
Как избежать. Не выбирайте трудночитаемые шрифты — проверьте их разборчивость в небольшом размере. Не используйте больше двух начертаний и помните, что типографика передает характер бренда. К примеру, рукописный шрифт ассоциируется с творчеством, засечки — с роскошью, а простые чистые линии выглядят современно и демократично.
Источник — Dribbble
7. Недостаток кернинга
Кернинг — это ручная корректировка расстояния между буквами так, чтобы они выглядели гармонично и удобочитаемо. В готовых шрифтах все интервалы одинаковые, но из-за уникальной формы каждой буквы иногда кажется, что они стоят слишком тесно или далеко друг от друга.
Как избежать. Вручную откорректировать шрифт, чтобы расстояние между символами стало одинаковым визуально, а не фактически.
Источник — Adobe
Нужен эффектный логотип, но нет навыков в дизайне?
Воспользуйтесь онлайн-сервисом Logaster — и получите профессиональный результат за несколько минут
Четыре примера плохих логотипов
Ошибки в брендинге совершают даже крупные компании. Предлагаем проанализировать подборку плохих лого — и научиться на их примерах.
GAP
Компания провела один из самых скандальных ребрендингов в истории. В 2010 году GAP совершил фатальную ошибку: внезапно поменял айдентику, решив стать современнее. Поклонники пришли в ужас: стильную белую надпись на темно-синем фоне сменили жирные черные буквы без засечек. Синий квадрат уменьшили и переместили в правый верхний угол, где он стал напоминать размытое пятно.
Дизайнеры называли новое решение дешевым, банальным и нелепым, а поклонники бренда одежды писали гневные сообщения в соцсетях. Через неделю компания вынуждена была вернуть старый логотип.
Совет. Прежде чем браться за ребрендинг, убедитесь, что он действительно необходим. Опирайтесь не только на свои предположения, но и на мнение пользователей.
PS5
Новая айдентика PlayStation 5, представленная в начале 2020 года, вызвала множество обсуждений — но не из-за своей оригинальности, а из-за поразительной схожести с предыдущей версией. Это все та же монограмма из букв «P» и «S», расположенных в разных плоскостях, и аббревиатура PS5.
Широко анонсируя новый продукт и брендинг, Sony в результате попала в неловкую ситуацию: компания продемонстрировала, что боится рисковать. Это вызвало шквал насмешек среди дизайнеров и обычных пользователей.
Совет. Безопасные решения не подходят бренду, который хочет развиваться. Если вы решились на редизайн, продемонстрируйте с его помощью рост и изменения в компании.
PwC
Логотип не вызывает ассоциаций с серьезными услугами консалтинга и аудита, которые предоставляет PwC. Разноцветный значок напоминает то ли схематичный цветок, то ли размытые пиксели. В изображении совмещено слишком много цветов, причем среди теплой желто-оранжевой гаммы внезапно выделяется розовый элемент.
В компании говорят, что разнообразные формы и оттенки отражают ценности, которые транслирует PwC, а также отношения с клиентами и партнерами. Но без пояснений понять смысл этого нечеткого изображения невозможно.
Совет. Сформировав концепцию бренда, придумайте для нее простое и понятное визуальное воплощение. Не загадывайте загадки целевой аудитории — общайтесь на ее языке.
The United Arab Emirates
В 2020 году Объединенные Арабские Эмираты представили свой логотип. Над его созданием трудились 49 человек: по семь специалистов из каждого эмирата. Несколько готовых вариантов выставили на голосование в соцсетях.
Пользователи выбрали замысловатое изображение: семь параллельных линий в цветах национального флага символизируют количество эмиратов, а форма напоминает карту ОАЭ. Рядом написано название страны на двух языках. Дизайнеры считают, что лого вышел не слишком удачным, так как не отражает индивидуальность страны:
- форма карты ОАЭ не так узнаваема в мире, как, например, Италии, поэтому национальную идею трудно донести;
- резкая графика не ассоциируется ни с морскими волнами, ни с арабской каллиграфией, ни с песчаными дюнами;
- типография выглядит безлико;
- общая композиция очень сложная и плохо масштабируемая.
Совет. Тщательнее — не значит лучше. Скрупулезная разработка привела к тому, что лого слишком детализирован, скучен и не несет эмоционального заряда. Для теплоты ему не хватает мощного культурного или исторического символа.
Два примера успешного ребрендинга
Как сделать лого лучше? Вдохновиться приемами, которые используют успешные бренды. Подобрали для вас два ярких примера.
Hyperloop TT
Компания Илона Маска Hyperloop TT («Транспортные технологии») строит так называемую гиперпетлю — системы труб, по которым транспорт сможет перемещаться на сверхскоростях. Именно эту идею передает новая айдентика.
Логотип остался текстовым, но поменял шрифт: вместо футуристических букв с разорванными линиями типографика стала очень плавной, ассоциируясь со скольжением по трубам. Это ощущение дополняет комбинация букв «ТТ»: их горизонтальные линии оторваны от вертикальных — так, будто они быстро движутся внутри туннеля.
Еще одна особенность новой эмблемы — динамичная версия, в которой две «ТТ» превращаются в первую букву названия «H». И полный, и упрощенный вариант передают одинаковый месседж, напоминая о рельсовой системе, по которой помчатся поезда во всем мире.
Petbarn
Австралийский ритейлер, продающий зоотовары, при помощи айдентики превратил бренд в живой организм. Хотя написание названия не изменилось, статичные иконки мордочек животных заменили на анимированных котов и собак.
«Petbarn понимает важность наших отношений с нашими питомцами, их индивидуальность и причуды, — объяснили в компании. — Мы создали личность, которая героизирует наших питомцев, превращая их в основу бренда».
У каждого из оживших домашних любимцев есть свои милые особенности, которые эмоционально привязывают целевую аудиторию к компании. Новая айдентика говорит покупателям: бренд не просто зарабатывает деньги, но любит и заботится о них.
Заключение
Подытожим основные шаги, которые нужны, чтобы не ошибиться при выборе логотипа:
- ознакомьтесь с примерами хороших и неудачных эмблем, проанализируйте, какие приемы в них использованы;
- продумайте основную идею символа: она должна вызывать эмоцию и передавать характер бренда;
- приступайте к визуальному воплощению: если не уверены в своих силах, воспользуйтесь онлайн-генераторами;
- проверьте готовый лого по семи основным критериям качества;
- протестируйте айдентику на фокус-группе — и запускайте в работу.
Если логотип разработан с любовью и вниманием к деталям, он может сказать о компании гораздо больше, чем любой веб-сайт или буклет. Хотя любая эмблема неизбежно изменится с брендом, она должна оставаться верной ценностям и идеям компании. В этой статье мы собрали образцы логотипов известных компаний и следили за их развитием на протяжении многих лет. Хотя авторы некоторых логотипов остаются безымянными, другие рисунки были созданы целыми командами дизайнеров и других специалистов.Поскольку у некоторых компаний было много вариантов логотипов на протяжении всей их истории, мы выбрали наиболее примечательные примеры для этой статьи. Мы надеемся, что вам понравится это визуальное путешествие так же, как и мы!
1. Google
Миллионы пользователей ежедневно видят логотип Google на экранах своих компьютеров и смартфонов. Эта красочная эмблема является всемирно признанным символом главной поисковой системы, которая получает более 100 миллиардов посещений в месяц. У такой компании, как Google, просто не может быть скучного значка.Google, известный своим безупречным чувством юмора, создал соответствующий логотип, чтобы подчеркнуть это качество!
2. IBM
Полосатый логотип IBM, созданный известным графическим дизайнером Полом Рэндом, заменил старый фирменный символ черной и громоздкой аббревиатуры IBM. Такое резкое изменение идентичности бренда не было случайным шагом; это символизировало главный поворот в корпоративных приоритетах, с полосами, обозначающими скорость и гибкость.
3. Walmart
Гигант розничной торговли Walmart с гордостью возглавляет Fortune 500, список 500 крупнейших компаний мира.В прошлом году прибыль ритейлера достигла невероятной отметки в 450 миллиардов долларов. В 2008 году фирменный стиль компании был полностью переработан. Логотип стал более насыщенным цветом и попрощался со звездой между словами «Wal» и «Mart». В настоящее время логотип выглядит стильно в голубых тонах с желтой искрой, что делает его более дружелюбным и открытым.
4. Visa
Новый слоган Visa «Везде, где вы хотите быть» — это лучший способ описать вездесущий логотип компании.Мы видим это по телевизору, на дверях ресторана и, в основном, на пластиковых картах, которые мы носим с собой постоянно. Новый визуальный образ дебютировал в 2006 году, заменив его сине-желтый прямоугольный предшественник.
5. eBay
Созданный онлайн-аукцион представил свою совершенно новую эмблему в 2012 году. Предыдущий логотип начал использоваться в сентябре 1997 года, когда компания сменила название с Auction Web на eBay, который мы все знаем. Чтобы передать энергию и динамичность бренда, новый логотип использует зигзагообразные буквы и смелую цветовую палитру.Слегка перекрывая буквы, компания подчеркивает глубокое чувство общности, которой известны ее верные сторонники.
6. FedEx
Логотип FedEx является прекрасным примером скрытой рекламы, которая не может не затронуть клиентов на бессознательном уровне. Присмотритесь к пустому пространству между большой буквой «Е» и маленькой буквой «х». Ты видишь стрелу? Поставщик почтовых услуг использует этот трюк, чтобы сказать, что ваша посылка прибудет к вам на порог раньше, чем вы сможете моргнуть! Кроме того, FedEx распознает умную цветовую палитру, когда видит ее.Буквы «Fed» всегда остаются фиолетовыми, в то время как часть «Ex» меняет цвет в зависимости от услуги компании. Грей используется для корпорации в целом. Оранжевый обозначает FedEx Express, а красный определяет FedEx Freight. Синий, желтый и зеленый обозначают FedEx Kinkos, FedEx Trade Networks и FedEx Ground соответственно.
7. 3M
Два громоздких красных символа. Может ли логотип стать проще? Хотя эта эмблема выглядит так, будто она была создана за 15 секунд, было бы большой ошибкой так думать.Произведение привлекло всеобщее внимание еще в 1978 году, когда оно было впервые представлено публике. Оригинальный логотип представлял собой круглую печать с названием компании (Minnesota Mining and Mfg. Co.) и адресом, расположенным по краю. Центр логотипа имел форму ромба с надписью «3 M Co.» надпись. С 1906 года логотип пережил многократные ребрендинги, теряя свои сложные элементы на этом пути.
Согласованность в дизайне логотипов
Некоторые логотипы никогда не меняются, и это хорошо.Если клиенты любят и ценят компанию, ей не нужно проводить ребрендинг. Посмотрите на некоторые влиятельные бренды, которые годами не меняли свою эмблему и с ней все в порядке!
8. Coca-Cola
Компания Coca-Cola, имеющая собственный капитал в 31 миллиард долларов, является одной из крупнейших и богатейших компаний на международной арене. По популярности логотип Coca-Cola может конкурировать с официальным символом США — белоголовым орланом. В это трудно поверить, но Coca-Cola использует один и тот же корпоративный шрифт (Spencerian) с 1887 года! Благодаря такому последовательному подходу к идентичности своего бренда Coca-Cola показала важность создания и уважения корпоративных традиций.
9. Nike
Журнал Complex назвал знаменитый Nike swoosh самым узнаваемым логотипом всех времен. На протяжении многих лет эта простая геометрическая форма была синонимом высококачественной одежды и обуви для активных людей, которые любят заботиться о своем здоровье. Эмблема была разработана Кэролайн Дэвис, ученицей основателя Nike Фила Найта. Заплатив за смехотворно низкую цену в 35 долларов за произведение искусства, Найт сказал следующее о новом логотипе: «Мне это не нравится, но я к этому привыкну.«Это одна невероятная история, верно?
10. Олимпийские игры
В течение 200 лет страны всего мира проявляли свою любовь к спорту и духу соревнований, отправляя своих лучших спортсменов на Олимпийские игры. Это время, когда народы забывают о своих разногласиях и собираются вместе, чтобы отпраздновать объединяющую силу спорта. С 1912 года олимпийское движение использовало пять пересекающихся кругов, которые представляют пять частей света (Америка, Азия, Африка, Европа и Австралия).Кроме того, цвета кругов (красный, синий, желтый, зеленый и черный) можно увидеть на национальных флагах всех стран, участвующих в Олимпийских играх.
11. Disney
Уолт Дисней не просто анимационная студия, а огромный конгломерат, которому принадлежат ABC, ESPN, Pixar, Marvel, History Channel и — его самое последнее добавление — Lucasfilm. На логотипе компании вы можете увидеть настоящий почерк легендарного Уолта Диснея. Для миллионов детей во всем мире этот образ является синонимом магии и веселья.Стильный и простой, логотип предшествует всем диснеевским фильмам и мультфильмам и украшает игрушки, кружки, свитера и другие рекламные продукты.
12. UPS
Знаете ли вы, что United Parcel Service of America недавно отметила свое 100-летие? И это только начало работы почтовой службы, которая ежедневно доставляет 15 миллионов посылок людям в 220 странах. За свою долгую историю компания имела четыре логотипа, три из которых имели сокращенное обозначение ИБП внутри щита.Первая эмблема была представлена в 1937 году. Последний логотип появился во время глобального ребрендинга UPS в 2003 году.
13. GAP
Основанная в 1969 году Дональдом и Дорис Фишер, GAP — это компания по производству одежды, которую любят миллионы людей в США и во всем мире. Оригинальная эмблема была полностью о минимализме со словом «пробел», написанным простым шрифтом на белом фоне. В 1984 году бренд одежды решил оживить свою корпоративную индивидуальность. Так родился легендарный темно-синий квадрат.В рамках кампании по ребрендингу 2010 года компания решила сделать свой визуальный образ более современным и чувственным. Тем не менее, лояльные поклонники марки осудили это решение. Столкнувшись с негативной реакцией, у GAP не было иного выбора, кроме как вернуться к своей старой эмблеме.
14. WWF
Всемирный фонд дикой природы — это некоммерческая организация, цель которой — восстановить и увеличить популяцию исчезающих видов и защитить их естественную среду обитания от глобальных угроз, таких как браконьерство и изменение климата.С момента своего основания в 1961 году Фонд придерживался восхитительной панды в качестве символа. Конечно, логотип был немного изменен за эти годы, но сумел остаться верным своей природе (не каламбур).
Простота в дизайне логотипа
Успешно примененный во многих отраслях, знаменитый подход «меньше в большем» играет решающую роль в маркетинге. Иногда это хороший выбор, чтобы избежать лишних украшений и изучить преимущества минималистского дизайна. Мы собрали несколько корпоративных изображений, которые говорят о многом, не отвлекаясь.
15. Apple
Можно с уверенностью сказать, что Apple является первопроходцем, который проложил путь для нескольких ИТ-компаний. Apple, известная своими инновационными потребительскими электронными продуктами, пользуется поддержкой целой армии преданных поклонников. Его глобально идентифицируемый логотип был создан в 1976 году самим Стивом Джобсом. Как и любой другой корпоративный образ, эмблема примерила различные визуальные стили, включая эффект блеска и градиенты. В настоящее время он имеет светло-серый яблочный силуэт на белом фоне.Простой, но мощный!
16. McDonalds
Две золотые арки в форме буквы «М» стали синонимами сочных гамбургеров, картошки фри и другой вкусной еды. Этот символ трудно пропустить, даже на оживленной трассе среди десятков других вывесок и рекламных щитов. Более 60 миллионов человек посещают рестораны McDonald’s каждый день! Компания быстрого питания действительно знаковая, отчасти благодаря своей удивительной эмблеме. С 1940 года компания подверглась нескольким ребрендингу, в результате чего в 2003 году ее логотип превратился в желтую букву «М».Это был чертовски мудрый ход! Согласно Business Insider, Золотые Арки стали более узнаваемыми, чем христианский крест!
17. Pepsi
Трудно найти более сбалансированное сочетание цветов, чем красный, белый и синий. Похоже, эти оттенки были созданы, чтобы быть вместе. Как оказалось, Pepsi знала об этом и использовала эту цветовую схему в своем лаконичном минималистском логотипе. С волнистыми линиями внутри маленького круга, эмблема выглядит актуальной и свежей, добавляя новое качество к известному бренду.
18. Target
Target — один из многих брендов, которые решили превратить свой и без того простой логотип в еще более обтекаемое изображение. В 2007 году ритейлер решил, что его эмблема стала достаточно популярной, чтобы расстаться с названием компании и продолжить путь самостоятельно.
19. Microsoft
Microsoft — это еще одна компания, которая черпала вдохновение из концепции «меньше значит больше». В результате ребрендинга 2012 года новая эмблема состоит из четырех цветных квадратов, которые образуют больший квадрат.Этот резкий образ, используемый в программных продуктах Microsoft с 1992 года, лишь недавно стал официальным логотипом бренда.
20. Shell
Бензин не дешевый продукт. Несмотря на свои дорогостоящие показатели, нефтяной гигант Shell возглавляет список компаний с самыми высокими годовыми доходами (Global 500). Начиная с 1990 года, компания использовала оболочку в качестве корпоративного символа. С каждым последующим изменением логотип становился все менее похожим на свой естественный прототип. Компания разработала свою культовую красно-желтую эмблему в 1948 году.В 1999 году название бренда было снято с логотипа.
21. Starbucks
Starbucks — еще один бренд, который решил избавиться от своего названия (Starbucks Coffee) в 2011 году, перейдя от комбинированного знака на чистый логотип. Кроме того, фон за улыбающейся морской служанкой был изменен с зарезервированного черного на дружественный зеленый. Starbucks потребовалось 20 лет, чтобы прийти к простому и понятному корпоративному имиджу. Слава культовой сети кофеен!
22.Canon
Самый первый логотип Seiki Kogaku Kenyudho, японского производителя продуктов для потребительской визуализации, изображал буддийскую богиню милосердия Кванон. Со временем компания решила сбросить образ богини, оставив только ее имя «Кванон». После своего ошеломляющего успеха в 1935 году компания сменила название на более значимый «Canon» и обновила свою эмблему. В 1956 году Canon представила свой логотип, каким мы его знаем сегодня.
23. Intel
Разработанный Робертом Нойсом и Гордоном Муром в 1968 году оригинальный логотип для Intel имел любопытную особенность: буква «е» сместилась немного вниз.По сравнению с предшественником, современный логотип немного сложнее. Название бренда теперь находится внутри многоточия и подкреплено слоганом «Прыжок вперед».
Мы уверены, что вы полны вдохновения и готовы создавать свои собственные произведения искусства! Попробуйте онлайн-производитель логотипов Logaster, чтобы создать собственный дизайн логотипа бренда в кратчайшие сроки!
примеров логотипов
Когда вы думаете о «логотипах», подумайте о «логике». На самом деле, «логотип» — это греческое слово «разум» или «план». Действительно, логика неразрывно связана с разумом. Почему это важно? Что ж, логотип — это один из трех основных методов аргументации, предложенный древнегреческим философом Аристотелем.
Иногда люди отстаивают свои доводы, апеллируя к своим эмоциям. В других случаях люди апеллируют к чужой этике или морали. Но, конечно, вы также можете следовать хорошей старомодной логике.И вот тут логотипы выходят на сцену. Давайте рассмотрим несколько примеров логотипов для дальнейшего акцентирования.
Логос и Аристотель
Можете ли вы поверить, что Аристотель жил с 384 до 322 г. до н. и мы все еще цитируем его сегодня? Есть веская причина для его вечной философии: это работает. Хотя Аристотель осторожно изложил три различных метода апелляции — этос, логотипы и пафос — он сильно предпочитал один из них другим.
Аристотель предпочитал холодные и жесткие факты всему остальному.Он писал: «Возбуждение предубеждений, жалости, гнева и подобных эмоций не имеет ничего общего с существенными фактами, а является лишь личным обращением к человеку, который судит дело». В некотором смысле Аристотель предположил, что все, что не основано на логике, не выдержит испытания временем.
Он также не стал бы обращать особого внимания на примеры этоса (этики), но они были выше, чем примеры пафоса (эмоций). Аристотель знал, что человеческая природа будет снова и снова обращаться к эмоциям, поэтому его мнение не мешало ему много писать на эту тему.
По правде говоря, его работа над этосом не останется без внимания. Даже сегодня люди регулярно подают эмоциональные и моральные обращения. Беда в том, что эмоциональные призывы могут привести к нападкам ad hominem.
Эти аргументы основаны на предрассудках, а не на логике. В каком-то смысле наши эмоции могут привести нас к неприятностям; вот почему Аристотель предпочитал придерживаться неопровержимых фактов, а не чувств, которые, как мы знаем, подвержены изменениям.
Примеры логотипов в литературе
Не каждая литература стремится «привести доводы» или развить аргумент.Однако у каждого произведения должна быть центральная тема или мораль. Один из лучших способов передать объединяющую тему — подкрепить ее чистой логикой. Давайте посмотрим на два примера.
1984, Джордж Оруэлл
В конце концов, партия объявила, что два и два сделали пять, и вы должны в это поверить. Это было неизбежно, что они должны были сделать это требование рано или поздно: логика их позиции потребовала этого. Их философия молчаливо отрицала не только достоверность опыта, но и само существование внешней реальности.
Джордж Оруэлл часто думал о том, как правящая партия (политики) может манипулировать фактами, чтобы заручиться поддержкой своих инициатив. Оруэлл почти высмеивает логику в этом отрывке, приводя довод, что даже с помощью логики люди могут быть обмануты своими собственными управляющими органами.
Венецианский купец, Уильям Шекспир
Подожди немного; есть что-то еще.
Эта связь не дает тебе здесь крови;
Слова явно являются «фунтом плоти».
Возьми тогда свою связь, возьми свой фунт плоти;
Но, разрезая его, если ты пролил
Одна капля христианской крови, твои земли и товары
По законам Венеции конфисковали
у государства Венеции.
Шекспир был мастером риторики. Можно легко утверждать, что не было литературного устройства, которое он не мог бы освоить. Здесь Порция применяет законы разума, чтобы сказать, что, разумеется, противоборствующий должен получить «фунт плоти» за совершенное против них преступление, но нигде не говорится, что ему причитается какая-либо кровь. На самом деле, это блестяще логично, не правда ли?
Примеры логотипов в фильмах
Скрипты фильмов имеют как минимум одну корреляцию с новеллами. Обычно существует какой-то конфликт, который требует разрешения.Когда приходит время решать все, что пошло не так, прямая логика часто является лучшим лекарством. Вот два примера.
Законы притяжения
В Законы притяжения Пирс Броснан и Джулианна Мур изображают двух влиятельных нью-йоркских адвокатов. Как таковые, они проводят свои дни, имея дело с холодными, жесткими фактами. Тем не менее, они также развивают чувства друг к другу, несмотря на их острое соперничество в зале суда.
Когда персонаж Броснана приближается к персонажу Мура — чтобы сблизить их — он применяет логику к своему призыву.Он подчеркивает тот факт, что они оба умны, проводят много времени вместе и имеют общие интересы.
Между тем она разделяет твердую логику и в своем опровержении. Она приводит статистику об отсутствии института брака. В конце концов, они адвокаты по бракоразводным процессам. Оказывается, Аристотель был прав. Вы даже можете наносить логотипы на вопросы сердца.
Трилогия Матрицы
Вы, вероятно, не удивитесь, если кто-то пометит Архитектора из Матрицы как очень логичного человека.И, конечно, можно было бы свободно использовать слово «товарищ», поскольку «Архитектор» — это узкоспециализированная компьютерная программа, которая просто берет человеческую сущность во время своей встречи с Нео, которую играет Киану Ривз.
При встрече с Архитектором вы встретились с холодным, бесчувственным, супер аналитическим интеллектом — ни больше, ни меньше. Он объясняет логику ситуации и то, как он смог выдержать матрицу так долго. Можно с уверенностью сказать, что если какой-либо «человек» будет воплощать строгие логотипы, это будет сам Архитектор.
Примеры логотипов в речах
Все это приводит нас к речам. Особенно в убедительных речах логотипы могут быть мощным инструментом. Трудно спорить с холодными неопровержимыми фактами или достоверной статистикой. Давайте посмотрим на двух выдающихся членов американского общества для справки.
Сьюзен Б. Энтони
Это были мы, люди; не мы, белые граждане мужского пола; и при этом мы, граждане мужского пола; но мы, весь народ, который образовал Союз. И мы создали его не для того, чтобы дать благословения свободы, но чтобы обеспечить их; не половине себя и половине нашего потомства, а всему народу — как женщинам, так и мужчинам.И это прямое издевательство — говорить с женщинами о том, что они пользуются благословениями свободы, в то время как им отказывают в использовании единственного средства их обеспечения, предоставляемого этим демократически-республиканским правительством — голосования.
Сьюзен Б. Энтони вышел прямо из ворот с ним. В Конституции четко сказано, что мы, «люди», а не мы, «белые мужчины», обладаем определенными неотъемлемыми правами. Точно так же, как персонаж Шекспира в году в Венецианском купце года, логику можно применить, просто взяв слова в буквальном смысле.Как это можно опровергнуть?
Конституция действительно говорит: «мы люди», а не «мы люди». Энтони затем продолжает использовать сильный язык. «Это прямое издевательство — говорить с женщинами о том, что они пользуются благословениями свободы, когда им отказывают в использовании единственного средства их обеспечения». Действительно, у Энтони была нога, на которой он мог стоять, и она хорошо ей пользовалась.
Дональд Трамп
Итак, вот лишь несколько статистических данных о человеческих жертвах нелегальной иммиграции. Согласно правительственному отчету 2011 года, аресты, совершенные с преступным инопланетным населением, включали в себя около 25 000 человек за убийство, 42 000 за грабеж, около 70 000 за сексуальные преступления и около 15 000 за похищение.Только в Техасе за последние семь лет более четверти миллиона преступников были арестованы и обвинены в более чем 600 000 уголовных преступлениях. … Шестьдесят три тысячи американцев с 11 сентября были убиты нелегалами. Это не проблема, которая уходит; становится больше.
Президент Трамп неоднократно пытается применить логику в своей защите пограничной стены между Мексикой и Соединенными Штатами. Он приводит статистику, согласно которой 63 тысячи американцев были убиты нелегальными иммигрантами с 11 сентября.
Эта статистика предназначена для того, чтобы провести прямую логическую границу между преступлениями против американцев и необходимостью создания пограничной стены. Вот где вода становится мутной. Либеральные СМИ опровергают эту статистику, называя ее ошибочной. Между тем, один из крупнейших консервативных новостных агентств сообщает, что количество нелегальных иммигрантов, въехавших в США, может быть намного выше, чем сообщается.
Это как бы заставляет задуматься о Джордже Оруэлле, не так ли? Нет никаких сомнений в том, что президент Трамп применял логику к своему аргументу.(Возможно, там тоже была небольшая эмоциональная привлекательность.) Однако некоторые скажут, что это почти как пример Оруэлла два плюс два, равный пяти. Правит ли править в политике?
Literal Logic
Шекспир и Сьюзен Б. Энтони хорошо использовали логотипы. Они рубили буквальные слова и оказались на правой стороне логики (вымышленной и не вымышленной логики). Помимо этого, хорошая, надежная статистика обычно поддерживает обоснованный логический аргумент. (Если только цифры не верны.)
Вам поручено выступить с убедительной речью в ближайшем будущем? Разрешить эти шаги для написания убедительной речи, чтобы служить прочной основой для ваших неоспоримых использования логотипов.
Статуя Аристотеля в качестве примеров логотипов.логотипов — определение и примеры
логотипы Определение
Что такое логотипы? Вот быстрое и простое определение:
Logos , наряду с ethos и pathos , является одним из трех «способов убеждения» в риторике (искусство эффективной речи или письма). Логотипы — это аргумент, который привлекает внимание аудитории к логике или разуму. Например, когда докладчик цитирует научные данные, методично проходит линию рассуждений за своим аргументом или точно описывает исторические события, относящиеся к его аргументу, он или она использует логотипов.
Некоторые дополнительные ключевые сведения о логотипах:
- Аристотель определил логотипы как «доказательство или очевидное доказательство, представленное словами самой речи». Другими словами, логотипов опираются на фактическое письменное содержание аргумента.
- Три «способа убеждения» — пафосов , логотипов и ethos — были первоначально определены Аристотелем.
- В отличие от призывов логотипов к разуму, ethos — это обращение к аудитории, основанное на авторитете говорящего, в то время как пафос — это обращение к эмоциям аудитории.
- Данные, факты, статистика, результаты тестов и опросы могут укрепить логотипов презентации.
Как произносить логотипы
Вот как произносится логотипы: loh -gos
Логотипы и различные виды доказательства
Хотя легко определить говорящего по логотипам , когда он или она представляет статистику или результаты исследований Числовые данные — это только одна форма, которую могут принимать логотипов . Логотипы — это любое утверждение, предложение или аргумент, который пытается убедить с использованием фактов, , и эти факты не должны быть результатом долгих исследований.«Факты» аргумента также можно извлечь из собственной жизни говорящего или из мира в целом, и представление этих примеров в поддержку своего мнения также является формой логотипов. Возьмите этот пример из Sojourner Truth «Разве я не женщина?» речь в поддержку прав женщин:
Этот мужчина там говорит, что женщин нужно помогать в колясках, поднимать над канавами и иметь лучшее место везде. Никто никогда не помогает мне в колясках или в грязных лужах, и не дает мне лучшего места! И разве я не женщина? Посмотри на меня! Посмотри на мою руку! Я пахал и сажал, и собирал в сараях, и никто не мог меня возглавить! И разве я не женщина?
Истина указывает на ее собственные силы, а также на тот факт, что она может выполнять физически утомительные задачи так же, как и мужчина, в качестве доказательства равенства между полами: она по-прежнему апеллирует к разуму аудитории, но вместо того, чтобы представлять абстрактные истины о реальности или численные доказательства, она представляет факты своего собственного опыта в качестве доказательства.В этом случае логика аргументации является анекдотической (то есть она основана на нескольких личных переживаниях), а не чисто теоретической, но она показывает, что логотипов не должны быть сухими и клиническими только потому, что они связаны с доказывать что-то логически.
Логотипы: доказательство против очевидного доказательства
Не всем ораторам, использующим логотипы , можно доверять вслепую. Как Аристотель указывает в своем определении термина, логотипов может быть «доказательством, или очевидным доказательством».«Докладчик может представить факты, цифры и данные исследований просто для того, чтобы показать, что он или она« сделали свою домашнюю работу », стремясь достичь степени доверия, которая часто автоматически приписывается научным исследованиям и аргументам, основанным на фактах. докладчик может представлять факты в такой форме, которая полностью или частично искажает их, используя эти факты (и, как следствие, логотипов ), чтобы сделать утверждение, которое кажется правдоподобным, в то время как на самом деле спорить о чем-то, что не соответствует действительности. Еще один фактор, который может вызвать речь или текст, чтобы иметь видимость для предоставления доказательств — это использование чрезмерно длинных слов и технического языка — но только то, что кто-то из звучит умно , не означает, что их аргумент верен.
Даже если фактами манипулируют, любой аргумент , который опирается или даже утверждает, что полагается на «факты», чтобы апеллировать к причине слушателя, по-прежнему является примером логотипов. Другими словами, логотипы — это не использование фактов правильно или точно , а использование фактов любым способом для воздействия на аудиторию.
Примеры логотипов
Примеры логотипов в литературе
Хотя Аристотель определил термин логотипы с учетом публичных выступлений, в литературе есть много примеров логотипов.Как правило, логотипов появляются в литературе, когда персонажи спорят или пытаются убедить друг друга в том, что что-то является правдой. Степень, в которой персонажи используют логотипов и аргументов, может также дать важную информацию о их личности и мотивах.
Логотипы Шекспира Отелло
В Отелло, Яго замышляет спасти своего капитана Отелло. Яго спроектировал серию событий, из-за которых похоже, что жена Отелло, Дездемона, изменяет ему.Подозрение на неверность его жены мучает Отелло, который только недавно сбежал с Дездемоной против воли своего отца. В этом отрывке из Акта 3, Сцена 3, Яго манипулирует Отелло с помощью логотипов . Яго «предупреждает» Отелло не поддаваться паранойе, даже когда он раздувает пламя этой паранойи:
О, берегись, господин мой, от ревности!
Это чудовище с зелеными глазами, которое насмехается над
Мясо, которым оно питается… ..
Кто, будучи уверен в своей судьбе, не любит своего обидчика,
Но, о чертовы минуты, он говорит о
Кто любит, И все же сомнения — подозреваемые, но все же любят …
Она обманула своего отца, выйдя за тебя замуж …
Она любила их больше всего ….
Я смиренно прошу у тебя прощения.
Слишком сильно тебя люблю…
Яго здесь читает лекции Отелло об абстрактных опасностях ревности, но затем продолжает использовать разум и умозаключение, чтобы предположить, что, поскольку Дездемона обманула своего любимого отца, выйдя замуж за Отелло, она, вероятно, тоже хотела бы обмануть Отелло.
Логотипы в «Белом шуме» Дона Делилло
В этом отрывке из второй части романа Дона Делильо «« Белый шум », Джек Глэдни и его сын Генрих смотрят в бинокль на воздушно-токсическом событии — или облаке ядовитого газа — который только что ударил их город.Джек, отрицая это, пытается убедить своего сына, что облако не взорвется в их направлении и что поводов для тревоги нет. Генрих не согласен:
«Что вы думаете?» он сказал.
«Он все еще висит там. Видит, что укоренен на месте».
«То есть ты говоришь, что не думаешь, что так пойдет».
«Я могу сказать по твоему голосу, что ты знаешь что-то, чего я не знаю».
«Как ты думаешь, так будет или нет?»
«Вы хотите, чтобы я сказал, что это не произойдет через миллион лет.Тогда вы будете атаковать с вашей маленькой горсткой данных. Давай, скажи мне, что они сказали по радио, когда я был там. «
» Это не вызывает тошноту, рвоту, одышку, как они говорили раньше. «
» Что это вызывает? «
» Сердце учащенное сердцебиение и чувство дежавю. «
» дежавю? «
» Это влияет на ложную часть человеческой памяти или что-то еще. Это не все. Они больше не называют его черным вздымающимся облаком.
«Как они это называют?»
Он внимательно посмотрел на меня.
«Токсическое явление в воздухе». …
«Эти вещи не важны. Важная вещь — это местоположение. Это там, мы здесь».
«Большая воздушная масса движется вниз из Канады», — сказал он равномерно.
«Я уже знал это».
«Это не значит, что это не важно».
«Может быть, а может и нет. Зависит».
Джек пытается убедить себя и свою семью, что ситуация не серьезная. Генрих пытается противостоять иррациональной, управляемой страхом реакции отца на катастрофу с помощью «горстки данных»: информацию, которую он узнал в школе из научного видео о токсичных отходах, а также сообщения о бедствии, которое он услышал по радио.Он представляет факты, чтобы его отец не мог их игнорировать, тем самым усиливая логотипов своего аргумента о том, что ситуация серьезна , а облако будет . В этом конкретном примере отсутствие логотипов в аргументе Джека многое говорит о его характере — даже несмотря на то, что Джек является штатным профессором колледжа, сильные эмоции и страх за свою собственную смертность часто определяют его поведение и речь.
Логотипы в Harper Lee’s Убить пересмешника
В этом примере из «Убить пересмешника » адвокат Аттикус Финч использует логотипов , чтобы спорить от имени черного обвиняемого Тома Робинсона, обвиняемого в изнасиловании белой женщины.
«Государство не представило ни одной йоты медицинских доказательств того, что преступление, в котором обвиняется Том Робинсон, когда-либо имело место. Вместо этого оно опиралось на показания двух свидетелей, показания которых не только были поставлены под серьезный вопрос о перекрестный допрос, но ответчик категорически опроверг его. Ответчик не виновен, но кто-то в этом зале суда «.
логотипов в этом случае заключается в акценте Аттикуса на фактах дела, или, скорее, на том факте, что в деле против Тома нет фактов.Он временно игнорирует вопросы расовой справедливости и эмоциональной травмы, так что присяжные могут ясно видеть совокупность имеющихся у них доказательств. Короче говоря, он обращается к присяжным по причине .
Логотипы в дзен Роберта М. Пирсига и искусство обслуживания мотоциклов
В Zen и Искусство обслуживания мотоциклов рассказчик совершает поездку на мотоцикле по пересеченной местности со своим сыном Крисом и их двумя друзьями Джоном и Сильвией. Когда Крис говорит группе в главе 3, что его друг Том Белый Медведь верит в призраков, рассказчик пытается объяснить, что научные принципы существуют только в наших головах и, следовательно, фактически являются эквивалентом призраков современного человека:
«У современного человека есть его Вы знаете, призраки и духи тоже.«
« Что? »
« О, законы физики и логики … система счисления … принцип алгебраического замещения. Это призраки. Мы просто верим в них настолько тщательно, что они кажутся реальными ».
« Они кажутся мне реальными », — говорит Джон.
« Я не понимаю », — говорит Крис.
Итак, я продолжаю.« Например, это кажется полностью Естественно предположить, что гравитация и закон гравитации существовали до Исаака Ньютона. Было бы глупо думать, что до семнадцатого века не было гравитации.«
» Конечно, «
» Так когда же появился этот закон? Всегда ли оно существовало? … К чему я стремлюсь, так это представление о том, что до начала Земли, до образования солнца и звезд, до первичного рождения чего-либо существовал закон гравитации. «
» Конечно. «
» Сидеть там, не имея своей собственной массы, своей собственной энергии, ни в чьем-то уме, потому что никого не было, ни в космосе, потому что не было ни пространства, ни нигде — этот закон притяжения все еще существовал? «
Теперь Джон, кажется, не так уверен.
«Если существовал закон гравитации, — говорю я, — я, честно говоря, не знаю, что нужно сделать, чтобы существовало , а не . Мне кажется, что закон гравитации прошел все испытания небытия». И все же «здравый смысл» верить, что он существовал ».
«Думаю, мне придется об этом подумать».
«Хорошо, я предсказываю, что если вы будете думать об этом достаточно долго, вы обнаружите, что будете ходить по кругу и по кругу, пока, наконец, не достигнете только одного возможного, рационального, разумного заключения.Сам закон гравитации и гравитации не существовал до Исаака Ньютона. Никакой другой вывод не имеет смысла. И , что это значит … в том, что этот закон гравитации существует нигде , кроме как в головах людей! Это призрак! «Он призывает своих друзей прийти к «рациональному, разумному выводу» о концепции гравитации, вместо того чтобы полагаться на общепринятую мудрость и неисследованные предположения.логотипов в политических речах
Политики часто используют логотипов, часто, ссылаясь на статистику или примеры, чтобы убедить своих слушателей в успехе или провале политик, политиков и идеологий.
Логотипы в адрес государства-члена Барака Обамы за 2015 год
В этом примере Обама приводит исторический прецедент и экономические данные прошлых лет, чтобы подтвердить свой аргумент о том, что недавний прогресс был существенным и что экономика страны находится в хорошем состоянии:
Но сегодня вечером мы переворачиваем страницу.Сегодня вечером, после прорывного для Америки года, наша экономика растет и создает рабочие места самыми быстрыми темпами с 1999 года. Наш уровень безработицы сейчас ниже, чем был до финансового кризиса. Больше наших детей заканчивают, чем когда-либо прежде. Больше наших людей застрахованы, чем когда-либо прежде. И мы так же свободны от захвата иностранной нефти, как и почти 30 лет назад.
Логотипы в речи Рональда Рейгана 1987 года «Разорви эту стену» Речь
В этой речи Рейган намеревается провести сравнение между бедностью Восточного Берлина, контролируемой коммунистами, и процветанием демократического Западного Берлина, чтобы служить трудным доказательства , подтверждающие экономическое превосходство западного капитализма.То, как он использует конкретные подробности о физическом ландшафте Западного Берлина в качестве доказательства экономического превосходства западного капитализма, представляет собой форму логотипов:
Там, где четыре десятилетия назад были обломки, сегодня в Западном Берлине наблюдается наибольший объем промышленного производства. любой город в Германии — занятые офисные здания, прекрасные дома и квартиры, гордые проспекты и раскидистые газоны парковой зоны. Там, где казалось, что городская культура была разрушена, сегодня есть два великих университета, оркестры и опера, бесчисленные театры и музеи.Там, где было желание, сегодня есть изобилие — еда, одежда, автомобили — замечательные товары кудамма. От опустошения, от полного разорения вы, берлинцы, на свободе восстановили город, который снова считается одним из величайших на земле … В 1950-х годах Хрущев [лидер коммунистического Советского Союза] предсказывал: «Мы похороним ты.» Но сегодня на Западе мы видим свободный мир, который достиг уровня процветания и благосостояния, беспрецедентного за всю историю человечества. В коммунистическом мире мы видим неудачи, технологическую отсталость, снижающиеся стандарты здоровья, даже нехватку самого основного вида — слишком мало еды.Даже сегодня Советский Союз все еще не может себя прокормить. После этих четырех десятилетий перед всем миром стоит один великий и неизбежный вывод: свобода ведет к процветанию. Свобода заменяет древнюю ненависть между народами милосердием и миром. Свобода — победитель.
Почему писатели используют логотипы?
Важно отметить, что три способа убеждения часто взаимно усиливают друг друга. Их не нужно использовать изолированно друг от друга, и одно и то же предложение может даже включать примеры всех трех.В то время как логотипов отличается от ethos (обращение к аудитории на основе авторитета докладчика) и пафосов (обращение к эмоциям аудитории), использование логотипов может служить сильным дополнением к использование ethos и / или pathos — и наоборот.
Например, если политик перечисляет количество жертв в войне или подбирает статистику, касающуюся национальной проблемы, эти факты могут хорошо обратиться как к эмоциям аудитории, так и к их интеллекту, тем самым усиливая пафос , а также логотипов как элементы в речи.Посмотрите на этот отрывок из выступления Мишель Обамы в 2015 году на Саммите «Партнерство для более здоровой Америки», в котором она рассказывает слушателям об успехе ее Let’s Move! Проект по улучшению питания детей:
Я имею в виду, просто подумайте о том, что наша совместная работа означает для ребенка, родившегося сегодня. Возможно, этот ребенок будет одним из 1,6 миллиона детей, посещающих детские сады, где фрукты и овощи заменили печенье и сок. И когда этот ребенок пойдет в школу, возможно, она станет одним из более чем 30 миллионов детей, которые едят более здоровые школьные обеды, за которые мы боролись.Может быть, она станет одним из 2 миллионов детей с Let’s Move! салат-бар в ее школе, или один из почти 9 миллионов детей в Let’s Move! активных школ, которые получают 60 минут физической активности в день, или один из 5 миллионов детей, которые вскоре посещают более здоровые программы после школы.
Хотя Обама включает статистику, чтобы убедить свою аудиторию, что Let’s Move! была успешной ( логотипов) , она также использует эти факты и цифры, чтобы вызвать энтузиазм в ее деле ( пафос).
Другие полезные логотипы Ресурсы
.
- Страница Wikipedia на Логосах: Подробное объяснение и история термина.
- Словарь определения логотипов: Определение, охватывающее различные значения слова логотипы.
- Логотипы на Youtube: Видео от TED-Ed о трех способах убеждения.
Пример логотипа PNG Картинки | Векторные и PSD файлы
значок instagram логотип instagram
800 * 800
facebook logo facebook icon icon
4167 * 4167
esport дизайн логотипа красный убийца с рисунком щита
9374 26375 9374 26WhatsApp социальные медиа значок дизайн шаблона вектор WhatsApp логотип
4167 * 4167
Instagram логотип социальные медиа значок Instagram
800 * 800
значок WhatsApp логотип 800000
набор иконок социальных сетей логотип
800 * 800
значок facebook логотип facebook логотип fb icon логотип fb
800 * 800
instagram icon instagram logo
800 * 800
instagram icon logo
800 * 800
дизайн логотипа короны вектор
8338 * 8338
facebook логотип icon fb logo
800 * 800
белый значок instagram png instagram логотип instagram
1200 * 1200
instagram icon icon * 800
прямая трансляция онлайн-логотипа
5000 * 5000
9954
800000 значок логотипа youtube
800 * 800
значок логотипа whatsapp
800 * 800
9014 киберспорт игровой логотип команда волков
1667 * 1667
instagram icon 800
WhatsApp социальные медиа значок дизайн шаблона вектор WhatsApp логотип
416 7 * 4167
instagram icon instagram logo
800 * 800
facebook icon fb logo
800 * 800
samurai esports logo для талисмана или tw000
0005000000000000
оранжевый самурай киберспорт логотип для игрового талисмана или бесплатный шаблон дизайна логотипа
1200 * 1200
минималистичный дизайн логотипа фотографии
5000 * 5000
синий ассасин киберспорт
12000001200000
1200000
1200000
1200000 * 1200
современные логотипы социальных сетей векторный набор баннеров для текста png
2000 * 2000
бесплатный шаблон дизайна логотипа камеры
1200 * 1200
instagram icon instagram logo
800
значок Facebook значок fb значок логотип fb логотип Facebook
1200 * 1200
whatsapp icon в социальных сетях whatsapp logo
800 * 800
instagram icon instagram logo
800 * 800
assasin logo талисман
9024 16000 ручка с письменной линией векторный дизайн логотипа
1875 * 1875
значок WhatsApp логотип WhatsApp значок WhatsApp бесплатный шаблон
800 * 800
дизайн логотипа талисмана ассасина
1200 * 1200
68
68
68 набор иконок логотипы социальных медиа золото
1500 * 1500
логотип instagram обратный
1200 * 1200
facebook fb logo
800 * 800
facebook vector социальные медиа дизайн иконки шаблон fb icon
4167 * 4167
фантомный киберспорт дизайн логотипа для талисман или подергивание
8338 * 8338
.
