Разное

Пример лендинг: Что такое лендинг, наш ТОП-50 лучших лендингов

23.05.2021

Содержание

примеры + секреты высокой конверсии

Все люди постоянно в поисках каких-либо фишек и ноу-хау. Они ищут интересненькие ходы, чтобы результат увеличился в десятки раз.

И как показала наша практика, всё это если и увеличивает прибыль, то только в небольших размерах. Когда по-настоящему могут изменить ситуацию только основы. И как правило, такие темы всегда остаются за кадром. И зря! Время менять приоритеты.

Сегодняшняя статья будет посвящена началу начал, тому, что такое правильная структура лендинга с высокой конверсией.

с чего начать

Если Вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка, нужен Вам вообще landing page или нет, то Вам в помощь наша статья.

По теме:  Отличие лендинга от сайта: кто победит?

Уже ни для кого не секрет, что продающий и идеальный лендинг (он же одностраничный сайт) создается не по воле собственной фантазии, а исходя из четких данных основанных на анализе. То есть это не столько творческая работа, сколько точный расчет.

Поэтому добавлю ложку дегтя в эту бочку меда. А именно, что нужно сделать еще до того, как создать новый документ под названием “Прототип сайта”:

  1. Провести анализ рынка и конкурентов;
  2. Выявить ожидания, стереотипы, страхи, боли и возражения целевой аудитории;
  3. Разделить ЦА на сегменты и определить их критерии выбора.

Все эти пункты имеют прямое отношение не только к созданию лендинг пейдж, они пригодятся вам во многих других аспектах бизнеса.

Поэтому, если Вы еще этого не делали и не знаете, как, то скорее бегите изучать наш блог.

Нужен готовый Landing page?

Закажите разработку
в нашем агентстве

Посмотреть стоимость

Сделайте сами
на конструкторе

Перейти в конструктор

структура лендинга

После подготовительного этапа, следующее, на чём будет строиться наш сайт, это “теплота” трафика. Да что уж, от этого будет зависеть все!

И наполнение, и фото, и тексты, и инфографика. На этом моменте многие допускают ошибку, но мы ведь не такие? 😉

Настоящей находкой для тех, кто задумался о создании лендинга станет, так называемая, “Лестница узнавания: Бена Ханта”. Выглядит схема следующим образом:

Лестница Ханта

Согласно этой схеме, клиент должен “созреть” и пройти все 5 этапов от отсутствия потребности до готовности купить. Конкретный пример, как применять Лестницу Ханта, мы разобрали в этом видео:

Для того, чтобы не объяснять все “на пальцах”, далее все будет основано на реальных событиях, а именно на примере landing page одного из наших клиентов – компании по чистке ковров “Чистый квадрат”.

Конверсия компании по чистке ковров “Чистый квадрат”

К слову, средний результат всего трафика – 6% конверсии в заявку, которая в их нише можно назвать покупкой. Много это или мало? Читайте об этом в нашей статье.

По теме: Средняя конверсия сайта: миф разрушен.

Ну а мы с Вами разберём более детально “уровень осознанности” трафика, после чего Вы поймёте, почему это так важно. Начнём с первого этапа, основываясь на нашем клиенте.

Этап 1: Нет проблемы

Клиенты не знают что такое грязный ковёр и что его нужно чистить. У них всё замечательно, как в сказке, никаких проблем.

Чтобы привлечь таких клиентов и сформировать у них потребность, нужно будет раскошелиться и запастись терпением.

Чаще всего это клиенты, которые его только-только купили. Поэтому в этом случае весь наш сайт будет пропитан структурой PMPHS.

То есть ваша задача с первой фразы накалять атмосферу и рассказывать, что ковры нужно чистить (обрабатывать после покупки).

Иначе там возникают бактерии, которые в дальнейшем оседают в вашем организме и вызывают болезни вплоть до летального исхода.

В рамках ковров звучит глупо, но в рамках других сфер вполне может быть уместно.

Важно. Продавайте больше, информируя клиентов через E-mail, Viber, SMS, Web-push рассылки. Для этого рекомендуем надежный сервис UniSender. Кликайте и тестируйте -> UniSender

Этап 2: Есть проблема, нет решения

Люди знают, что ковры нужно чистить, что в них копятся бактерии. Но других способов решения кроме помыть его в ванной и высушить на улице не знают.

Используйте эту информацию на своём сайте, что есть решение этой неприятной ситуации.

А именно в первой половине сайта покажите свой вариант решения. Что оказывается можно вызвать компанию, которая приедет и всё сделает на дому, либо приедет, увезёт и привезёт.

И тут мы показываем решение только в рамках нашей услуги. Не показывая другие решения. Чем отличается данный этап от третьего.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Этап 3: Решение есть, сравниваем варианты

Если Ваш потенциальный клиент ещё не на этом этапе, что возможно при условии, что Вы продаёте новое или редкое решение, о котором люди не слышали, то Вам нужно вернуться на 1 и 2 этап. Но если же клиент уже находится на этой стадии, то он знает, что:

  1. Нужно чистить ковер, чтобы продлить его срок службы;
  2. Необходимо проводить профилактику для избежания скопления бактерий;
  3. Ковёр чистить нужно специальной химией и оборудованием, а не мылом и пылесосом;
  4. Можно вывести даже самые ужасные пятна.

То есть по таким запросам как “где профессионально почистить ковер” мы можем делать ленд со сравнением плюсов и минусов нашего продукта и автомойки, самостоятельной чистки, выездов работников на дом.

Так как в данном случае клиент выбирает между разными подходами для избавления от задач, которые я написал выше.

Сравнение с конкурентами

Но надо понимать, что эти люди еще не готовы купить, они довольно “холодные” и еще размышляют:

– Может, всё-таки на автомойку или самостоятельно?

Поэтому мы делаем первую часть сайта доказательством, что наш метод самый лучший, а вторую часть делаем с намёком, что мы та самая компания куда нужно обратиться. И к слову, такого трафика большего всего в интернете.

Этап 4: Выбор продукта

Клиент определился, что он хочет воспользоваться услугами профессионалов в сфере чистки ковров, но нет доверия ни к одной из представленных.

На этой стадии докажите, что Ваша компания самая лучшая и предоставляет наилучшие условия среди всех других.

А значит с первой минуты попадания на сайт, наша задача убедить что наша компания самая лучшая. Что наши преимущества всем преимуществам. Что наши условия круче варёного яйца. Можно, например, это сделать с помощью блока результата до/после (наших кейсов).

Результат до/после

Этап 5: Уверенность и намерение

Клиенты, которые приходят по таким запросам как “чистка ковров чистый квадрат” ищут конкретную компанию.

Если вы еще не слишком известны, таких запросов либо будет крайне мало, либо не будет вообще.

Такие клиенты, что называется, “горячее” некуда. Все, что им нужно предоставить – наши контакты и call to action.

А Вы откуда

Наверное у вас в голове сейчас полный хаос после прочитанного, по крайней мере, у меня так было в первый раз.

И я не уделяла бы столько внимания этому, если бы структура landing page не зависела от “Лестницы Ханта”.

И чтобы понять на каком уровне осознанности находится Ваш клиент, необходимо перед созданием определить источники трафика.

Когда лендинг создается с нуля, ответ получается очень размытый, в стиле “Да мы все попробуем…Хотя, наверное что-то одно, либо таргетинг, либо контекстную рекламу… Еще не решили”.

Почему это так важно?

1. Таргетированная реклама. С нее придут люди, которые находятся на Этапе 1 – 2. Редко 3. И почти никогда 4.

То есть они “еле теплые” и, прежде чем купят, нужно им еще все показать-рассказать-объяснить. Поэтому не обманывайте себя ожиданиями огромной конверсии.

2. Контекстная реклама. С нее скорее всего придут те, кто находится на этапе 4 или 5. И наверняка у них в браузере будет открыто сразу несколько сайтов конкурентов помимо вашего.

Поэтому очень важно уделить достаточно внимания УТП, сделать его лучше, чем у других.

Не стоит забывать, что структура продающего лендинга зависит также от цены продукта – для продажи более дорогого товара стоит прикладывать значительно больше усилий, а значит делать более длинный и эмоциональный сайт.

Хотя, если вы продаете, скажем, автомобили премиум класса, длинный текст не заставит вашего клиента случайно созреть до покупки.

Теперь, думаю, Вы понимаете, что профессиональные исполнители Вам предлагают создать разные лендинги на разные каналы привлечения клиентов, не потому что хотят больше заработать, а потому, что это сильно поднимает эффективность.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

Пример структуры

Возвращаясь к нашему примеру. Разрабатывая сайт “Чистого квадрата” мы основывались на “горячих” ключах и таких же клиентах.

То есть наш выбор пал на контекстную рекламу и сайт должен привлекать тех, кто уже точно хочет чистку ковра и выбирает решение с исполнителем.

Задача была выделиться среди массы конкурентов и зацепить клиента. Поэтому структура одностраничника выглядит таким образом:

  1. Заголовок;
  2. Выгоды;
  3. Преимущества перед конкурентами;
  4. Сравнение с услугами/аналогами;
  5. Пример результата;
  6. Условия работы;
  7. Этапы чистки;
  8. Почему нам доверяют;
  9. Футер (карта с адресом и контакты).

Задачи блоков

При создании и наполнении блоков и элементов landing page, мы опирались на то, чтобы каждый из них выполнял одну из трёх задач:

  1. Привлечение внимания. Скажу честно, в 95% случаев на эту задачу закрывают глаза, только если нет 100% крутого факта о компании или вашем продукте.
  2. Донесение выгод. То, что чаще всего мы видим на всех сайтах. А именно информация о себе любимых или почему нужно выбрать нас.
  3. Отработка возражений. Например, отработка возражения “Что будет, если мне испортят ковер?”
Обработка возражений

Важно. Допиливать сайт до идеала, конечно, хорошо, но многие забывают про самое главное – систему оплаты. И наш выбор – Yookassa. Внедряется легко и есть решение для отправки чеков в налоговую. Кликайте -> Yookassa

Прототип сайта

Определившись со структурой сайта, следует переходить к созданию прототипа – так называемого технического задания для дизайнера и верстальщика.

Хотя даже если вы решили сделать лендинг самостоятельно, это тоже будет вам полезно. И в этом вам помогут такие программы как Balsamiq или Moqups. В них нет ничего сложного и к тому же они бесплатные.

Вот вам пример прототипа, структура лендинг пейдж со схемами. Этот прототип я честно украла с нашего сайта, посвященного созданию landing page 😉

Прототип

Коротко о главном

Теперь вы знаете самое основное о том, что такое правильная структура лендинга и как нужно подходить к ее созданию.

И теперь вы точно знаете, что все не так просто, как кажется на первый взгляд. Для логичного итога, давайте подытожим всё что узнали. Итак.

При разработке структуры вам нужно: провести маркетинговый анализ, определить уровень осознанности трафика и определить возражения с критериями выбора клиента. И только после этого (не раньше) приступать к разработке.

По теме:
Дизайн лендинга: 99 фишек с примерами
Landing page картинки: 14 ТОПовых примеров

Как оформить лендинг вебинара – Блог Webinar

Как создать лендинг на платформе Webinar

Чтобы настроить лендинг, войдите в личный кабинет, выберите нужный вебинар и кликните на него. Откроется шаблон лендинга, готового к настройке.

Теперь нужно придумать цепляющее название вебинара, сделать описание, поменять фон и загрузить дополнительные материалы.

1. Укажите название вебинара

Название должно зацепить, вызвать интерес слушателя и показать, что вебинар поможет решить его проблему. Причем, эта проблема должна быть осознана слушателем. Для этого в названии используйте мысль, близкую вашей целевой аудитории. Говорите о том, что его волнует. Конкретизируйте темы, чтобы слушатель узнал себя.

Для некоторых вебинаров допустимо добавить в название темы эмоции. Можно использовать слова неожиданный, скрытый, секрет, скандал, разорение и т. д. Такой прием помогает эмоционально вовлечь потенциального слушателя.

Например:

Можно назвать вебинар «Как проводить переговоры с заказчиками». Новичку такая тема будет интересна, но бывалый менеджер может решить, что здесь дают основы, а он и так все знает. Незачем тратить на это время.

Если назвать тот же самый вебинар «Запрещенные, но эффективные техники переговоров.
Где и в каких случаях их можно использовать», то появляется интрига. Теперь это интересно большему кругу слушателей, хотя сама суть вебинара осталась той же.

2. Сделайте описание вебинара

Здесь нужно рассказать, о чем будет мероприятие и кому оно будет полезно. Важно сделать так, чтобы слушатель понял: вебинар поможет решить его проблему. 

Примерная структура описания вебинара:

  1. Для кого мероприятие. Это поможет привлечь нужную аудиторию.
  2. Какую пользу получит слушатель.
  3. Структура вебинара.
  4. Кто спикер и почему ему можно верить.
  5. Социальные доказательства.
  6. Бонус. Это может быть любой полезный материал, не обязательно по теме вебинара.

Например, описание целевой аудитории может выглядеть так:

Правильное описание аудитории поможет собрать заинтересованных слушателей, которые будут задавать вопросы, внимательно слушать спикера и давать обратную связь. Мероприятие пройдет динамично и интересно.

Дальше важно рассказать о том, что получит слушатель, если придет на вебинар. Всегда стоит отталкиваться от пользы для клиента.

При составлении описаний вебинара, лучше избегать избитых и сухих текстов — они не привлекают аудиторию. Так, у продажника даже с небольшим стажем нет времени и желания тратить свое время на разбор основ продаж или в сотый раз обсуждать этапы сделки. Все это он неоднократно прошел на практике.

Например, вы решили написать структуру вебинара для риэлторов. Можно сделать это сухо, как в левом столбце, но вряд ли оно вызовет интерес слушателя. Это же самое описание можно переписать живее и интереснее: дать конкретику, показать реальные возражения, дать почувствовать слушателю, что мы знаем о его болях и расскажем, как их избежать.

3. Укажите спикера или спикеров вебинара

Чтобы добавить описание спикера, нажмите ссылку «Добавить ведущего» в левом углу лендинга и внесите данные в открывшееся диалоговое окно.

Обязательная информация для спикера:

  • фото
  • должность в компании
  • достижения, выраженные в конкретных цифрах
  • награды, статьи, проекты, в которых он участвовал

Если спикер известный специалист в своем круге, можно ограничиться основными регалиями. Если же спикер малоизвестен, напишите, почему ему можно доверять. 

Например:

Можно рассказать сколько сделок заключил продавец или описать историю легендарной сделки
на миллионы долларов. Главное — показать, что эксперту есть, чем поделиться.

4. Добавьте социальные доказательства

Это отзывы довольных клиентов. Социальные доказательства не нужны для лендинга, приглашающего на корпоративное обучение. В этом случае люди и так понимают, зачем им идти на вебинар. Но если вы продвигаете какие-то услуги или продаете продукт, то отзывы необходимы.

5. Заинтересуйте бонусом

Это опция необязательная, но полезная. Смысл в том, чтобы предлагать потенциальным слушателям что-то нужное взамен за регистрацию на вебинар. Таким образом мы увеличим количество регистраций. Даже если часть тех, кто зарегистрировался, не придет, у нас останутся их контакты. С этой базой можно будет работать дальше.

Примеры landing page с красивым дизайном

Разработка сайтов

Трудно бывает определить, за счет чего именно тот или иной лендинг приводит клиентов. В нем важен каждый элемент, даже самый мелкий, и такая же мелкая недоработка может сказываться на конверсии. Поэтому в лендинге все должно быть прекрасно: и дизайн, и тексты, и структура, и оффер. Спорить с этим никто не станет, однако все же существуют примеры, когда видно, что разработчики делали основную ставку на что-то одно, и она сработала. В этой подборке мы покажем несколько лендингов с очень красивым и оригинальным дизайном.

Не длинный, но очень по-богатому оформленный лендинг, что соответствует его тематике, черная икра – удовольствие не из дешевых. Сам ассортимент в плане дизайна представлен довольно скромно, но описание всех качеств продукта («Предложение, лимитированное самой природой») оформлено просто шикарным образом.

Студия дизайна не могла себе позволить унылый сайт, поэтому к лендингу подошли максимально креативно: с кучей от руки нарисованных иллюстраций, фотографий, разнообразными шрифтами и прочая, и прочая. Примечательно, что лендинг пролистывается слева направо, но есть еще и «skinny» версия, которая преображает сайт в более привычный вертикальный.

Хороший пример того, как только за счет правильно подобранного фона лендинг становится таким, что глаз не оторвать. Впрочем, тут все сделано на высшем уровне: качество картинок, отзывы, доказательства качества продукции, шрифты и т.д.

Сугубо имиджевый лендинг, который сделала себе диджитал-студия по случаю десятилетия деятельности. Он построен на анимированном движении космического корабля снизу вверх, которое запускается после нажатия одной кнопки. Как устроить продажи на лендинге, работающем по такому принципу, еще надо подумать, но какие-то идеи анимации можно применить практически везде.

Отличное доказательство того, что красивый дизайн нужен лендингу любой ниши, даже, казалось бы, такой безблагодатной, как производство алюминиевого профиля. В первую очередь, радуют фотографии, анимация при описании продукции, и в целом удачно подобранные сочетния шрифтов и цветов.

Ленд посвящен мероприятию по охране окружающей среды. Подкупает буквально всеми элементами: вездесущей анимацией, эффектом параллакса, забавными персонажами и немногочисленными текстовыми заметками.

Сайт еды для детей оформлен соответствующим образом, но при этом полезен и родителям. Лендинг лишен четкой структуры, блоки переходят один в другой, поэтому смотрятся как единое целое.

Также смотрите:

Примеры 3х landing page по элитной недвижимости * Shkondin.ru

[Всего: 6   Средний:  4.2/5]

В этот раз выкладываю примеры 3-х landing page по недвижимости почти без комментариев. Почему? Потому что недвижимость, тем более не совсем эконом класса, одно из немногих направлений, где дизайн всё-таки имеет значение.

Сначала я хотел выложить только один пример, но всё-таки решил добавить ещё парочку, чтобы оттенить основной пример, который идёт ниже.

Пример landing page недвижимости на Крестовском

landing page элитной недвижимости
Ссылка на оригинал: http://privilege-spb.ru/

На этой landing page почти не заметна работа копирайтера. Однако, желание приобрести квартиру в этом доме возникает уже на первом экране и без вчитывания в короткие сопроводительные тексты.

Поскольку это элитное жильё, не возникает необходимости сообщать зевакам стоимость квадратного метра.

Вряд ли на этом лендинге высокая конверсия, т.к. не стакан семечек продают, но на мой взгляд это лучший русский landing page, который мне удалось найти на сегодня. Это тебе не лендинг по шаблонам бизнес молодости 🙂

У первого экрана есть вариация, которая на данный момент является активной:

вариация landing page

Мне больше нравится первый вариант, он более мужской, что ли.

Второй пример landing page недвижимости на Крестовском

landing page по недвижимости
Ссылка на оригинал: http://www.krestovskiy.spb.ru/

Тот же остров, недвижимость примерно той же ценовой категории, другой подход к оформлению landing page. Обрати внимание, как рассыпается в прах желание купить квартиру по мере погружения в дебри копирайтерского творчества.

Лишние, не вполне искренние слова, только ухудшают ситуацию. Из других существенных минусов страницы, которые бросаются в глаза после сравнения с первой LP: слабый бренд и отсутствие главной фишки жилого комплекса на первом экране.

Ну и для контраста, чтобы понять как оно бывает, когда landing page делают вроде бы по правилам, но с полным игнорированием ожиданий потенциальных клиентов:

Landing page по недвижимости в Москве

landing page по недвижимости в Москве

Ссылка на оригинал: http://v-house.org/

Честно-честно, это далеко не самый худший вариант рекламы жилого комплекса. Но именно после просмотра таких landing page хочется пристрелить копирайтера. Или маркетолога. Если он присутствовал конечно при создании лендинга.

Бизнес-класс о двадцати двух этажах. Да любой дом, построенный при Сталине, будет элитным по сравнению с этим гетто.

Отзывы так не делай. Никогда. Лучше уж совсем без отзывов, чем с такими.

А ты пытаешься обмануть потребителя на своих Landing pages?

Поделиться в Facebook

Поделиться Вконтакте

Твитнуть

Плюсануть

Что ещё почитать?

Что такое Лендинг? Примеры Юзабилити Лендинг Пейдж.

Лендинг или Лендинг Пейдж (eng. Landing Page) — сайт где на главной странице расположены все товары или услуги компании. По русски приземление.  Клиенты приземляются на одну страницу. Конечная страница где расположено описание товара или услуги на которой расположено действие купить или заказать.

Лендинги обладают очень высокой конверсией по ряду причин

Реклама лендингов настраивается на узкую аудиторию

Целевые страницы разрабатываются с единственной целью — известной как призыв к действию (CTA).

Именно эта простота делает юзабилити целевых страниц лучшим вариантом для повышения коэффициентов конверсии ваших кампаний в Google AdWords и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу.

Чтобы полностью понять разницу между целевой страницей и другими страницами вашего сайта, такими как домашняя страница, важно учитывать различия между обычным поисковым трафиком и платным поисковым трафиком.

Содержание | Быстрая навигация

Юзабилити Лендинга для платного поискового трафика.

Задавая вопрос «Что такое Лендинг?», Вы должны понимать, что они предназначены для платного трафика, такого как Google Adwords.

Страница результатов поиска Google (SERP)

На изображении напротив показана типичная страница результатов поиска Google (SERP), которую вы можете увидеть после ввода поискового запроса.

Есть четыре основных направления:

1. Платные результаты поиска: Google AdWords
2. Платные результаты поиска: Google Shopping Ads
3. Google Featured Snippet
4. Органические результаты поиска

Обычные результаты поиска (# 4) внизу — это ссылки на ваш сайт, которые Google выбрал для показа в ответ на поисковый запрос. Вот почему у вас есть веб-сайт, который можно найти с помощью обычного поиска.

Платные результаты поиска (# 1 & # 2) отличаются. Для платной рекламы вы можете выбрать, куда по ссылке ведут ваши посетители. Вы можете отправить их на домашнюю страницу своего веб-сайта или на предпочтительный вариант — отдельную целевую страницу, на созданный лендинг специально для этой рекламной кампании.

Разница между домашней страницей и лендингом.

Рассмотрим следующую диаграмму, которая показывает домашнюю страницу и целевую страницу. Оранжевые области на каждой диаграмме представляют ссылки на странице. Как видите, на домашней странице (слева) 43 ссылки, а на целевой странице (справа) только 1.


Домашняя страница (слева) и лендинг (справа)

Доказано , что наличие меньшего количества ссылок на целевой странице повышает коэффициент конверсии, когда речь идет о платной рекламе , поскольку меньше отвлекающих факторов. Вот почему опытные маркетологи, занимающиеся платной рекламой, всегда используют отдельную целевую страницу в качестве места назначения своего рекламного трафика.

Различные типы лендинг пейдж.

Существует два основных структурных типа целевой страницы:

  • Лендинги для генерации потенциальных клиентов (иногда называемые страницами потенциальных клиентов) используют веб-форму в качестве призыва к действию для сбора данных потенциальных клиентов, таких как имена и адреса электронной почты. Это основной тип целевой страницы, используемой для маркетинга B2B.
  • Страницы лендинги с переходом по клику обычно используются для электронной коммерции и имеют простую кнопку в качестве призыва к действию.

Диаграммы ниже показывают разницу между целевой страницей, ведущей к переходу, и целевой страницей с переходом по клику .

  • Слева: Лендинг для лидов                                     
  • Справа: Лендинг с кликом до цели

Я надеюсь, что эта статья ответила на вопрос «Что такое лендинг пейдж или целевая страница?» Для вас.

Откорректированная и переведенная статья с источника https://unbounce.com/landing-page-articles/what-is-a-landing-page/

✓ Какие преимущества Лендинга?

Landing Page дешевле разработке, в сравнении с полноценным сайтом и лучше всего подходят для продажи одного товара.

✓ Как влияет на трафик количество ссылок на целевой странице?

Наличие меньшего количества ссылок на целевой странице повышает конверсию платных ссылок.

✓ Зачем разрабатываются Лендинги?

Целевые страницы разрабатываются с целью призвать посетителя к какому-то действию (CTA).

✓ Что такое обычные результаты поиска?

Это ссылки на ваш сайт, которые Google выбрал для показа в ответ на поисковый запрос.

✓ Что такое Лендинг?

Landing Page, или целевая страница — это страница вашего сайта, которая предназначена для превращения посетителей в потенциальных клиентов. Она отличается от других страниц вашего веб-сайта тем, что соответствует обоим этим критериям: имеет форму, которая позволяет вам собирать информацию о посетителях в обмен на желаемое предложение.

✓ Кому нужна Лендинг Пейдж?

Исследования показывают, что компании с 10-15 целевыми страницами, как правило, увеличивают конверсию на 55% по сравнению с компаниями, у которых меньше 10 целевых страниц. А те, у кого более 40 Лендинг Пейдж, увеличивают конверсию более чем на 500%.

✓ Сколько стоит Лендинг?

Качественная целевая страница стоит 500-700 долларов. Создание стратегической целевой страницы может стоить около 800-1200 долларов. В любом случае стоимость лендинга зависит от сложности задачи.

Блог IconDesignLAB.com | 10 ошибок дизайна лендинга или как отвлечь пользователя от главной цели

Дизайн landing page – это лицо вашего проекта. Оно расскажет пользователю гораздо больше, чем любые слова на странице. Как макияж на девушке: аккуратный и со вкусом — выглядит дорого и красиво, а перебор с цветом или небрежный боевой раскрас – дешево и легкомысленно.
Как создать дизайн лендинга, чтобы произвести эффект “Вау” и при этом не переборщить? Представляем вам 10 распространенных ошибок, которые может скрывать посадочная страница, и 10 советов о том, как их исправить. Вперед!

Лендинг, на котором перемудрили с дизайном.

1. Злоупотребление триггерами

Триггеры – это различные фишки на лендинге, которые привлекают внимание пользователя и заставляют его делать полезные действия для владельца сайта. Они помогают увеличить конверсию на посадочной странице. Но, когда их слишком много, они затмевают главный смысл, который вы хотели донести, отвлекают посетителя сайта от целевого действия.
Вот самый яркий пример лендинга, где количество триггеров зашкаливает. Попробуйте угадать, о чем этот сайт http://www.lingscars.com/.

Идеальный пример антидизайна: Фон переливается всеми цветами радуги, из коробки выпрыгивает кот, по тексту бегает курица, а десятки голов Линга поют и танцуют.

Конечно, это не означает, что триггеры вообще неуместны. Просто их должно быть мало. Используйте их как специи к блюду.

2. Баннеры (рекламные картинки)

Баннеры на лендинге — это табу. А если увлечься, то можно превратить свой лендинг в это:

Сразу и не поймешь о чем сайт, а значит главный смысл утрачен — http://www.arngren.net.

Вывод только один — не используйте баннеры на лендинге. Вообще. Никогда.

3. Кирпичи текста

Не пытайтесь втолкнуть в лендинг всю историю существования вашей компании вплоть до биографии троюродной бабушки первого клиента. Выделяйте главное. Пользователь сейчас ленивый на чтение. Все экономят время, а значит простыню текста скорее закроют, чем прочтут.

Сайт услуг стоматологической клиники и кирпич текста на нем.

Делите текст на абзацы и блоки, разбавляйте картинками. Доносите суть кратко.
Смотрите, как это делают титаны бизнеса: https://www.google.com/drive/
На лендинге GoogleDrive не больше десяти предложений!

4. Нечитабельный текст

Не злоупотребляйте «вывороткой» (белый текст на темном фоне) и Caps Lock в тексте. Не используйте слова из одних только заглавных букв нигде, кроме заголовка. Пользователю итак не хочется читать, а вы еще больше усложняете ему задание.

От белого текста на черном фоне глаза быстро устают.

Белый текст на черном фоне, да еще и кирпичами — все, что нужно, чтобы ваш текст невозможно было дочитать.

Делайте текст удобным для чтения. Черным по белому — это беспроигрышная классика. А если хотите оригинальности, не забывайте о сочетаниях цветов, чтобы буквы не сливались с фоном и не рябили в глазах.

5. Петросянство (много юмора)

Все любят посмеяться. Но когда юмора слишком много, он уводит внимание пользователя от главной цели.
Вот пример лендинга, над которым можно долго смеяться -http://roltrol.by. Но, что вы узнали из него о товаре?

Множество шуток отвлекают пользователя от целевого действия.

Или вот еще один пример:

Чувство юмора этим ребятам не занимать. Но вы бы «купили» у них? http://rafik.viplanding24.ru

Шутите меньше да лучше.

6. Цветовой перебор

Эта ошибка всех любителей радуги. Им хочется больше красок, создать настроение, а получается “винегрет”, дизайн лендинг пейдж пестрит в глазах, внимание рассеивается. На таком сайте невозможно создать контрастную кнопку, выделить основную идею цветом.
А иногда цвет еще и убивает все восприятие текста.

«- Хочу яркий текст на ярком фоне!
— Но текст будет не видно!
— Так добавим белую обводку!»

Вы обращали внимание, что многие успешные фирмы используют на лендингах лишь несколько основных цветов.

Дополнительные краски они расставляют на точках захвата, чтобы сконцентрировать на них внимание.

Если весь ваш лендинг — это взрыв на лакокрасочном заводе, то не ждите высоких конверсий. Выбирайте чистый дизайн без лишних цветов.

7. Резкие начала роликов, неожиданные звуки

У вас было такое? Сидишь себе тихонько в офисе за ноутом, никого не трогаешь — и вдруг какой-то отвратительный резкий звук. Судорожно пытаешься попасть в этот маленький злополучный крестик, чтобы поскорее закрыть вкладку. Наконец, нашел! Но потом еще долго сидишь красный, как помидор, и ловишь на себе косые взгляды сотрудников.

Осторожно! Просматривая следующий пример лендинга, вы как раз можете попасть в такую ситуацию —http://www.gordon24ever.com/:

Пример сайта с резким звуком

Из-за неожиданного звука офисные рабочие закрывают лендинг, даже не читая его. Для вас — это уменьшение конверсии. Кроме этого, музыкальные вкусы у всех разные, загрузка звуков отнимает скорость, а в мобильной версии музыка вообще ни к месту. Вот и получается, что это лишь еще один раздражитель для пользователя.

Звуки на лендинге оправданы только в двух случаях:
Когда без них не передать концепцию:
Здесь сам сайт о музыке —
https://yearinmusic.spotify.com/en-GB/worlds-top-tracks/global/cheerleader-felix-jaehn-remix-radio-edit
А здесь мелодия на сайте создает настроение для просмотра картин —
http://www.monet2010.com/

Когда пользователь может включить звук по собственному желанию
Вот удачный пример того, когда звук даже хочется включить самому:
https://paris.kharkov.ua/# (нажмите на иконку в верхнем правом углу)

8. Навязчивые всплывающие окна

Источник изображения http://roltrol.by/img/welcome.gif

Бывает, заходишь на лендинг, еще не прочитал, о чем он, а тут бац — pop-up: “Вы были на сайте полсекунды. Почему вы ничего не выбрали? Может вам помочь?” и кнопка. Закрываешь всплывающее окно, через 2 секунды — новое: “Скачайте нашу новую книгу бесплатно”, начинаешь заполнять форму, а тут: “Почему вы до сих пор не заполнили форму?”. А иногда даже уйти спокойно не дают. Вот вам еще один контрольный pop-up в голову: “Почему вы уходите? ”, чтобы вы точно не вернулись на этот лендинг.

Что может быть хуже навязчивого всплывающего окна, которое отвлекает от работы? Наверное, только еще одно всплывающее окно, которое точно заставит закрыть сайт.

Конечно, это не значит, что на всплывающих окнах нужно ставить крест. Просто их нужно использовать с умом, дать возможность посетителю заинтересоваться и побудить его к действию в нужный момент.

9. Прелоадеры (индикаторы загрузки сайта)

Пользователь, попавший на неизвестный сайт, ждет его загрузки не более 3-4 секунд. Мы уже писали, как сокращение скорости загрузки всего на 2,2 секунды сайта Mozilla принесло 10,28 миллионов дополнительный загрузок в год. Если на 5ой секунде перед глазами все еще будет белый экран, вкладку безжалостно закроют. Зная этот факт, некоторые владельцы сайтов, используют прелоадеры — легкую анимацию, которая, по их мнению, должна развлечь посетителя сайта или хотя бы сообщить ему о том, что контент грузится.

Пример прелоадера http://www.c945.com/

Но прелоадер на лендинге не уместен в принципе. Лендинг — это страница, созданная для того, чтобы быстро захватить внимание пользователя и направить его в нужное русло. Никто не будет ждать, пока вы захватите его внимание. Делайте посадочные страницы быстрыми. Это увеличивает конверсию — проверено.
Ваш прелоадер не будут смотреть, если только вы не мировой бренд, и ваш контент не супер-желанный.

Прелоадер на лендинге известного бренда Tissot (http://www.t-touch.com/en-en/#!/t-touch-expert-solar)

Тратьте ваше время и деньги на то, чтобы ускорить загрузку лендинга, а не на установку прелоадера.

10. Стоковые или некачественные фотографии

Иногда даже хороший качественный товар можно подать в невыгодном свете, и на фото он будет выглядеть непривлекательно.
Вот пример неудачного фото услуги украшения зубов стразами от одной стоматологической клиники.

Украшения толком и не видно, а белый фон предательски подчеркивает желтизну зубов модели.

Стоковые фото — это вообще разговор для отдельной статьи.
Хуже плохого фото для лендинга может быть только отсутствие фото. Лучше сразу потратиться на услуги профессионального фотографа, который подчеркнет достоинства вашего товара или услуги.

Какие выводы можно сделать?

Всегда помните о главной идее, которую вы хотите донести.
Выделяйте главное и не отвлекайте пользователя от желаемого действия.
Чистота и минимализм, простые цвета и понятная концепция всегда будут в тренде.
При выборе дизайна ориентируйтесь на пользователя, а не на себя.
Боитесь стать заложником своего вкуса, тогда обратитесь за помощью к профессионалам, которые могут создать не только красивую картинку, но и заставить ее «продавать».
P.S. И напоследок, самый ужасный лендинг, специально созданный гиперболизированный антипример дизайна, который заставит вас улыбнуться и еще раз обратить внимание на ошибки:

http://texterra.biz/landing-page-design/

Лендинги – что это? Когда лендинг это разработка оригинального дизайна – топ-7. Самые красивые лендинги примеры

Что такое лендинги? Лендинг – это одностраничный сайт, расчитанный на привлечение покупателей с помощью рекламы («посадку» покупателей на лендинг, посвященный отдельной акции или товару). Лендинг показывает преимущества товара, услуги или акции и всегда расчитан на получение целевого действия (звонок, сбор контактов, оформление заказа, участие в акции и т.д.). Лендинг очень сложно продвигать в плане сео (потому что он состоит всего из одной страницы), но зато на него удобно вести контекстную рекламу (пользователя не отвлекают другие страницы и при качественной настройке РК лендинг отрабатывает очень эффективно). Теперь о том, как можно делать лендинг.

Красиво или недорого? А можно совместить? Заказать разработку лендинга у фрилансера или у веб-студии? Вложиться в дизайн и проектировании или скорее начать тестировать рекламные кампании и доводить лендинг до ума уже в процессе?

Решать только вам. Но мы собрали для вас примеры красивых лендингов и примеры лендинг пейдж, продажи с которых радуют владельцев этих лендингов 🙂 Лендинг фермерских продуктов, посадочная страница веломастерской, сайт форума для дизайнеров, лендинг сложного в техническом плане продукта, лендинг социального проекта, лендинг мобильного приложения и лендинг одежды и аксессуаров премиум-класса. 7 разных сфер и 7 интересных примеров красивых сайтов.

7 примеров лендинга, вдохновляйтесь!

Разработка посадочной страницы БайкСалон для веломастерской – отличный пример лендинга, который помогает пользователям быстро сориентироваться в прайсе на ремонт велосипеда и диагностику. Чистый простой дизайн, удобный интерфейс и легкость в формировании заявки делают этот лендинг отличный примером красивого и хорошего лендинга. Что примечательно, этот лендинг разрабатывался не столько для трафика с контекстной рекламы (обычно ведение контекстной рекламы — musthave для лендинга), сколько для отстраивания от основного сайта. Основной сайт – интернет-магазин велосипедов, с которого в верхнем меню по заметной яркой кнопке можно попасть в веломастерскую.

Лендинг пейдж теплотрасс BRUGG радует много чем: здесь и яркое представление проектов, и калькулятор сравнения стоимости с аналогами конкурентов, и блок вопрос-ответ. Отвечая на возможные вопросы пользователей, вы еще на этапе посещения сайта подталкиваете свою целевую аудиторию к покупке. Сформируйте портрет своей ЦА, составьте список возможных вопросов, выберите 5-10 приоритетных вопросов и сразу же дайте четкие ответы на заданные вопросы. Будьте полезными!

3. Два призыва к действию – лендинг социального сайта DESIGNED TO MOVE

Designedtomove.org – социальный сайт, который создан для решения проблемы низкой физической активности людей в современном мире. В отличие от классических лендингов, здесь нет однозначного и простого оффера, объяснений и заголовка, мотивирующего к действия. Лендинг не совсем укладывается в каноны разработки лендинга, но он по-своему хорош и показывает высокую конверсию. За счет чего это достигается? Есть лишь два дополняющих призыва к действию (скачать отчет и посмотреть видео). При этом такая недосказанность формирует непреодолимое желание нажать на кнопку просмотра трогательно видео и на волне эмоций сразу кликают по отчету с ошеломляющей статистикой.

4. Демонстрация результатов – лендинг приложения Hipstamatic

Hipstamatic – это мобильное приложение, с помощью которого можно применить различные фильтры к фотографиям на своем смартфоне. При достаточно высоком уровне конкуренции на рынке аналогичных приложений часто создаются лендинги и привлекается трафик за счет контекстной рекламы. При разработке лендинг пейдж приложения акцент был сделан на демонстрации результатов. Это целая карусель с примерами обработанных в приложении фото. Обработанные фотографии можно сразу разместить в нужной соцсети или сохранить себе на телефон.

5. Лендинг мероприятия для дизайнеров

Лендинг Future Of Design нацелен на профессионалов в сфере дизайна. Лендинг презентует форум, где представители рынка делятся своим опытом, как предмет их труда (дизайн) обогащает бренд и создает добавленную стоимость продукта. Чтобы сделать красивый лендинг, который понравится дизайнерам, разработчики постарались на славу. Много рисованных деталей, необычные шрифты, яркие, но не отвлекающие от месседжа цвета.

6. Лендинг для купальников премиум-класса AMAIÒ

Бренд AMAIÒ на своем лендинге отражает стиль, заключенный в простоте. В этом случае разработка лендинга включала в себя продумывание, как будет загружаться лендинг. Сначала появляется затемненный экран с акционным предложением, потом лаконичное название бренда купальников класса люкс и только потом (когда завершена загрузка всех элементов) отображается нежно-лиловая лендинг пейдж с приятными силуэтами девушек. Используется навигационное меню с вертикальным расположением. Очень много изображений с морем позволяют дополнить атмосферу отдыха в купальниках от премиум-бренда Amaio.

7. Разработка лендинга фермы Bowery

Что может быть важнее еды? 🙂 Рады поделиться прекрасным сайтом от фермеров. Лендинг сразу ассоциируется с зелёной компанией и вызывает аппетит. Такой эффект удалось создать благодаря белому фону и графическим разделителям в виде фотографий зелени и еды. Вкусный лендинг, не правда ли?

Надеемся, что мы вдохновили вас на разработку красивого и продающего лендинга!

Если вам нужна помощь в оптимизации текущего лендинга или вы хотите заказать лендинг, узнать стоимость и качественно настроить контекстную рекламу, А25 к вашим услугам!

15 примеров посадочных страниц ДОКАЗАНО для преобразования

Вы ищете отличные примеры целевых страниц, которые вдохновят вас на создание следующего дизайна?

Использование целевых страниц на веб-сайте малого бизнеса — лучший способ повысить коэффициент конверсии и превратить посетителей веб-сайта в подписчиков и клиентов. Тем не менее, сложно понять, с чего начать разработку дизайна целевой страницы.

Итак, в этой статье мы поделимся нашими лучшими примерами целевых страниц от реальных компаний и объясним, как они способствуют привлечению потенциальных клиентов и увеличению конверсии.

Во-первых, давайте рассмотрим назначение целевой страницы и то, как она работает.

Что такое целевая страница и как она работает?

Целевая страница — это отдельная страница веб-сайта с единственной целью — для привлечения потенциальных клиентов .

Многие целевые страницы предлагают потенциальным клиентам такие ресурсы, как:

И взамен они запрашивают основную информацию, такую ​​как адрес электронной почты и номер телефона пользователя.

Вместо стандартной рекламы, показывающей пользователям продукт или услугу, целевые страницы предназначены для привлечения и возбуждения клиентов, предлагая ресурсы, связанные с продуктом или отраслью.

После заполнения формы целевой страницы и получения вознаграждения пользователи с большей вероятностью будут доверять этому бренду и станут платежеспособным клиентом.

Связано: Целевая страница и веб-сайт: в чем разница?

В качестве примера: если компания хочет продать инструмент автоматизации, чтобы помочь владельцам бизнеса автоматизировать свои маркетинговые усилия, они могут создать целевую страницу, которая предлагает аудитории бесплатное видео об использовании автоматизации маркетинга для малого бизнеса. Мы бы назвали это целевой страницей видео.

Заинтересованные пользователи могут предложить свои контактные данные взамен этой ценной информации. Затем, если им понравится целевая страница с видео, они с большей вероятностью купят продукт этого бренда.

Вы можете создавать всевозможные целевые страницы для различных целей, в том числе:

Связано: 11 примеров сжатых страниц с высокой конверсией для увеличения вашего списка

Теперь, когда вы знаете назначение целевой страницы, какие элементы вы должны включить, чтобы получить нужные вам результаты?

Что должно быть включено в целевую страницу?

Наиболее успешные целевые страницы включают следующие элементы для привлечения потенциальных клиентов и коэффициентов конверсии:

  • Заголовки: Привлекающее внимание заявление, которое мгновенно привлекает внимание людей.
  • Подзаголовки: Опишите ключевые темы для разговора и обратите внимание на остальную часть страницы.
  • Убедительная копия: Опишите, что предлагается на странице. Используйте списки и маркированные пункты, чтобы облегчить беглое чтение этой информации.
  • Медиа: Используйте видео и изображения, чтобы наглядно объяснить свое предложение и упростить понимание сложной информации.
  • Proof: Включите вспомогательные элементы, такие как обзоры, отзывы и социальные доказательства, чтобы повысить доверие и достоверность.
  • Призыв к действию: Включите несколько кнопок с призывом к действию контрастного цвета, чтобы побудить пользователей к действию.
  • Форма регистрации: Включите форму регистрации, форму регистрации или контактную форму (в зависимости от ваших потребностей), чтобы легко собирать потенциальных клиентов.

15 примеров целевых страниц, конвертирующих

Теперь, когда вы знаете, как работает успешная целевая страница и какие важные элементы страницы нужно включить, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров целевых страниц от реальных компаний.

1. Netflix — пример целевой страницы регистрации

Один из лучших примеров хорошо конвертируемых целевых страниц — это страница регистрации от Netflix.

При входе на страницу вы сразу же сталкиваетесь с тем, что они предлагают, и приглашением начать работу прямо сейчас. Это устраняет трения вокруг принятия решения, побуждая людей действовать быстро.

Почему работает этот дизайн посадочной страницы

  • Заголовок — Заголовок, направленный на получение выгоды, мгновенно привлекает внимание.
  • Trust — гарантия того, что вы можете отменить в любое время, устраняет любой риск.
  • Форма регистрации — в ней есть только одно поле формы, что упрощает регистрацию пользователей.
  • Легкий доступ — Основная информация находится вверху страницы, что упрощает доступ к ней.
  • Persuasive Copy — Копирование страницы фокусируется на преимуществах, а не на функциях, что более убедительно.
  • Clarity — Раздел FAQ устраняет препятствия для регистрации.
  • CTA — Вторая форма подписки внизу страницы, напоминающая пользователям о подписке.

2. Zoom — Целевая страница отраслевого отчета

Zoom — это популярное программное обеспечение для видеоконференцсвязи с клиентами из самых разных отраслей. Поэтому имело смысл позиционировать себя перед потенциальными клиентами как лидеры в своей области знаний.

Они попытались сделать это, предложив бесплатный отчет, в котором компания является лидером в области решений для встреч.Пользователи могут бесплатно зарегистрироваться, чтобы загрузить и прочитать отчет.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Бесплатная загрузка — Бесплатное предоставление отчета делает информацию более доступной.
  • Простые поля формы — Форма регистрации включает только ту информацию, которая необходима компании, что может уменьшить количество отказов от формы.
  • Убедительная копия — Копия позиционирует этот отчет как обязательный к прочтению, обещая объяснить, почему Zoom является лидером.Это вызывает любопытство, побуждая пользователей зарегистрироваться и загрузить файл.
  • Кнопка CTA — Цветовой контраст кнопки CTA выделяет ее на странице, делая ее более интерактивной.

3. Постоянный контакт — Бесплатная целевая страница в формате PDF

Как и Zoom, Constant Contact обслуживает различные отрасли с помощью своей платформы электронного маркетинга. Однако в этом примере целевой страницы они специально нацелены на компании, занимающиеся недвижимостью.

Дизайн целевой страницы чистый, минималистичный и понятный.Он предлагает бесплатную загрузку с полным набором важных советов и историй успеха, которые помогут в маркетинге недвижимости. Кроме того, он включает призыв к действию, предлагающий пользователям бесплатно попробовать Constant Contact.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Мощный заголовок — Заголовок и описание четко объясняют, что пользователи получат от загрузки.
  • Убедительная копия — Копия точна и демонстрирует преимущества чтения руководства.
  • Изображения — Пользователи могут предварительно просмотреть PDF-файл, чтобы понять, что он будет включать.
  • Proof — Включает отзыв клиента, объясняющий, как электронный маркетинг работал на других клиентов.
  • CTA — кнопка CTA предлагает пользователям подписаться на бесплатную пробную версию. Пользователи с большей вероятностью выберут пробную версию, потому что нет финансовых обязательств.

4. Lyft — Целевая страница приложения для водителя

Целевая страница приложения драйвера

Lyf — отличный пример того, как не нужно усложнять дизайн страницы регистрации.Заголовок прямолинейный, он точно сообщает пользователям, что делать, а форма регистрации запрашивает только номер мобильного телефона, что упрощает пользователям начало работы.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Минималистичный дизайн — Нет ненужных отвлекающих факторов, отвлекающих ваше внимание от цели страницы.
  • Простая форма — Форма регистрации включает только 1 поле формы, что увеличивает шансы на успешную регистрацию.
  • Изображения — Простое изображение вызывает у пользователей эмоциональный отклик, подтверждая, почему они предпринимают действия.
  • CTA — кнопка CTA выделена с действием, которое Lyft хочет, чтобы вы предприняли. Менее желаемое действие менее заметно.

5. OptinMonster — Целевая страница продаж

Если вы ищете дизайн целевой страницы от SaaS-бизнеса, вам понравится этот пример от OptinMonster. На их странице продаж агентских решений есть все основные элементы целевой страницы с высокой конверсией.

Мало того, что цвета их брендов актуальны, они также используют различные тактики, разработанные для максимизации конверсий, которые мы рассмотрим ниже.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Разделы страницы — Различные разделы страницы разбивают страницу на части, что упрощает поиск нужной информации.
  • Преимущества функций — Раздел функций посвящен преимуществам использования программного обеспечения.
  • Слайдер отзывов — Узнайте, что реальные клиенты думают о программном обеспечении.
  • Изображений: Изображения и гифки демонстрируют, что именно делает программа.
  • Социальное доказательство — На этой странице используется комбинация последних уведомлений о продажах и подсчет количества людей, обслуживаемых программой, что показывает ее популярность.
  • CTA — Кнопки CTA используются по всей странице, предлагая пользователям простые способы покупки.
  • Живой чат — С живым чатом пользователи могут сразу получить ответы на свои вопросы.

6. Dadz — Целевая страница Google Рекламы

Эта целевая страница немного отличается. Мы нашли его после нажатия на объявление в результатах поиска Google. Это отличная тактика, используемая для привлечения определенной аудитории на вашу страницу, поскольку вы можете адаптировать свои сообщения именно к потребностям этой аудитории.

В данном случае аудитория — это современный семьянин, которого целевая страница обслуживает как нельзя лучше.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Соответствие аудитории — эта целевая страница соответствует типу целевой аудитории и предлагает решения, соответствующие их потребностям.
  • Примеры из практики — Вам предлагается ознакомиться с тематическими исследованиями перед покупкой, что является одной из форм социального доказательства.
  • Видео — Dadz включает в себя увлекательное видео, показывающее, как вы себя чувствуете после использования их продукта.
  • Отзывы — Отзывы реальных покупателей показывают, что этот продукт стоит попробовать.
  • Социальные сети — Большая галерея Instagram демонстрирует процветающее сообщество брендов.
  • CTA — кнопки CTA используются по всей странице, предлагая множество возможностей для покупки.

7. Codecademy — страница подписки

Этот пример целевой страницы от Codecademy показывает, что использование белого пространства во всем вашем дизайне может помочь привлечь внимание к важным элементам страницы.

Вместо того, чтобы заполнять страницу отвлекающими изображениями, градиентами и полноэкранным фоном, Codecademy сохранила простоту, добавив жирные всплески цвета, чтобы привлечь внимание.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Использование цвета — Использование цвета в ключевых областях страницы вызывает интерес и направляет взгляд туда, куда вы хотите.
  • Изображения — Изображения на странице изображают счастливых, улыбающихся профессионалов, что вызывает у пользователей эмоциональный и положительный отклик.
  • Отзывы — Отзывы реальных клиентов показывают их искренний опыт и то, что продукт стоит попробовать.
  • Ценообразование — Сравнение цен позволяет сразу выбрать лучший тарифный план для вас.
  • CTA — Раздел с призывом к действию находится на контрастном фоне, что выделяет его на фоне остальной страницы.

8. Airbnb — пример целевой страницы регистрации

Цель

Airbnb — упростить поиск жилья и дать клиентам возможность зарабатывать деньги из дома. Их целевая страница регистрации хоста — еще один отличный пример того, как вы можете сделать так, чтобы контент вашей страницы говорил сам за себя, без лишних наворотов.

Это просто, понятно и помогает посетителям принять решение.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Форма регистрации — Форма регистрации включает только 3 поля с дополнительными полями, скрытыми под вкладкой.Это делает его менее громоздким, но при этом позволяет собирать важную информацию.
  • Ресурсы — В разделе ресурсов представлена ​​вся необходимая информация о том, как работает хостинг с Airbnb.
  • Сообщество — Потенциальные клиенты могут видеть, как другие люди используют службу, что может помочь им принять решение.
  • Поддержка — Легко увидеть доступную поддержку, устраняя препятствия для регистрации.
  • CTA — Кнопки CTA используются повсюду, что дает возможность присоединиться несколько раз.

9. Асана — менеджер по продукту Целевая страница

В этом дизайне целевой страницы Asana ориентирована на менеджеров по продуктам, предлагая программное решение для управления продуктами. Страница полностью адаптирована для этой аудитории и объясняет, почему их продукт — лучший выбор.

Хотя на первый взгляд страница может показаться очень простой, легко понять, почему она работает. Отдельные разделы страницы разбивают информацию на управляемые фрагменты, направляя ваше внимание на каждом этапе, пока вы не дойдете до последнего CTA.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Заголовки — Заголовки вкратце описывают все преимущества Asana.
  • Сценарии использования — Несколько вариантов использования показывают людям все возможные способы использования продукта в своем бизнесе.
  • Видео кейс — Видео кейс показывает, как популярный бренд использует Asana для достижения успеха в бизнесе, что гораздо полезнее, чем использование копирования.
  • Бесплатная пробная версия — Последний призыв к действию предлагает бесплатную пробную версию, которая менее пугает, чем нырнуть и сразу купить продукт.

10. SEMRush — Целевая страница регистрации вебинара

Когда дело доходит до контент-маркетинга, вебинары — отличный способ распространить информацию. Они не только дольше удерживают зрителей на вашем сайте, но и являются отличным способом наладить отношения с потенциальными клиентами.

Вот почему SEMRush регулярно проводит веб-семинары для своей аудитории, и их страница регистрации на веб-семинары является ярким примером того, как их продвигать.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Зона героя — Зона героя целевой страницы вебинара объясняет, что именно пользователи узнают из просмотра, а также кто будет их проводить.
  • Четкая информация — Подробная информация о веб-семинаре объясняет, кто являются организаторами и что вы узнаете более подробно. Это вызывает достаточный интерес, чтобы побудить людей зарегистрироваться.
  • Регистрация форма — При заполнении регистрационной формы пользователям необходимо ввести только небольшой объем информации.
  • Рекомендуемый контент — Списки предыдущих и будущих выпусков побуждают пользователей взаимодействовать с большим количеством их контента.

11.Dropbox — пример целевой страницы приложения

Если вы хотите, чтобы люди использовали ваш продукт, лучшее решение — максимально упростить его получение. Именно так Dropbox сделал со своей целевой страницей приложения Dropbox для Android.

Ориентированная на пользователей Android, страница проста в использовании и позволяет сразу перейти к делу. Это оставляет мало путаницы в том, для чего это нужно, и приводит к появлению целевых потенциальных клиентов.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Описание — Заголовок и описание не содержат ненужной информации, включая только то, что пользователям нужно для начала работы.
  • Изображение — Предварительный просмотр приложения дает пользователям представление о том, как оно будет выглядеть на их устройстве.
  • Форма — получить приложение очень просто. Просто введите свой номер телефона, и они пришлют вам ссылку. Никаких других шагов не требуется.

12. Smash Balloon — Пример целевой страницы «Черная пятница»

Черная пятница — важное событие в календаре любого бизнеса, поэтому подготовка целевой страницы черной пятницы — отличный способ собрать весь целевой трафик в одном месте.

Это то, что Smash Balloon сделала для своей акции «Черная пятница». Эта страница привлекает внимание и предлагает множество способов взаимодействия с брендом в течение рекламного периода, привлекая внимание к скидкам на их продукты.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Брендинг — Дизайн целевой страницы четко обозначен брендом, что убеждает посетителей в том, что они ведут настоящий бизнес.
  • Таймер обратного отсчета — Использование таймера обратного отсчета создает ощущение срочности, побуждая пользователей действовать до истечения времени.
  • Бесплатная раздача — Включение раздачи подарков на целевой странице помогает повысить осведомленность о продвижении. Чем больше людей щелкают, чтобы войти, тем больше людей увидят сделку, что повысит вероятность того, что они ею воспользуются.
  • Напоминания — Приглашая пользователей получать уведомления по электронной почте и добавлять сделку в свои календари, SmashBalloon увеличивает шансы людей вернуться, когда сделка действительна.

13. Dreamforce — Целевая страница регистрации события

Поскольку многие прямые трансляции отменяются, важно, чтобы любая компания, чей бизнес процветает за счет личных встреч, предприняла шаги, чтобы перенести их в онлайн.В противном случае они могут потерять жизненно важный бизнес.

Dreamforce — отличный тому пример. Вместо регулярного ежегодного четырехдневного мероприятия они проводят его онлайн, чтобы каждый мог принять участие, где бы он ни находился. Кроме того, страница регистрации на мероприятие предлагает потрясающий пример дизайна целевой страницы, который эффективно продвигает мероприятие.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Вдохновляющие образы — Изображения, используемые на целевой странице, демонстрируют, как онлайн-мероприятие может быть таким же увлекательным и информативным, как и личные мероприятия.Включение полноразмерного gif в нижней части страницы делает все веселым и веселым.
  • Основная информация — 4 различных блока страниц объясняют, что вы получите от посещения мероприятия, помогая вам принять обоснованное решение.
  • CTA — Несколько кнопок CTA контрастного цвета показывают вам, где именно зарегистрироваться.

14. Специалист по цифровому маркетингу — пример обучающей целевой страницы

Как упоминалось ранее, целевые страницы, на которых есть видеоролики, — отличный способ прямо объяснить сложную информацию.

Digital Marketer использует эту стратегию на своей целевой странице Elite Growth Accelerator. Он начинается с видео от основателя и генерального директора, а затем показывает, как это работает.

Каждый раздел страницы — это еще один шаг в процессе принятия решения, когда вы держите вас за руку, пока не примете окончательное решение о регистрации.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Видео — вводное видео быстро объединяет всю информацию, поэтому ее легко понять.
  • Пошаговая инструкция — Пошаговые инструкции помогут вам понять, как работает коучинг.
  • Clever Copy — Вместо перечисления функций копия фокусируется на преимуществах. Он также говорит вам, чем не является обучение, отбрасывая любые страхи, которые мешают вам записаться.
  • Бонусы — Вместо того, чтобы тренироваться, вы получите массу преимуществ, которые сделают это более полезным.
  • Социальное доказательство — Скриншоты отзывов других участников подтверждают подлинность страницы, повышая вероятность вашего участия.
  • Discount — Сокращенный ценник подтверждает, что это фантастическая сделка, которая экономит деньги.

15. Taboola — целевая страница бесплатной электронной книги

Предложение бесплатной электронной книги взамен контактной информации — популярный способ привлечения потенциальных клиентов. Taboola использует этот подход в своей электронной книге с тематическим исследованием, ориентированной на рекламодателей.

Это простой пример целевой страницы, наглядно демонстрирующий преимущества, которые вы получите от чтения книги. А поскольку содержание книги связано с отраслью брендов, пользователи с большей вероятностью будут проверять их и расширять свой список адресов электронной почты.

Почему работает этот пример целевой страницы

  • Числа — Использование цифр в заголовках делает вашу копию достоверной и убедительной.
  • Маркированный список — Маркированный список упрощает просмотр содержимого и позволяет быстро его прочитать.
  • Форма — форма регистрации короткая и включает только необходимые поля формы.
  • Доказательство — Табула включает статистику того, как бренды увеличили конверсию с помощью нативной рекламы, которая является основной темой электронных книг.Это придает книге авторитет и заставляет людей хотеть узнать, как они этого добились.
  • CTA — кнопки CTA используются вверху, посередине и внизу страницы, чтобы напоминать пользователям о нажатии.

Готовы создать свою целевую страницу?

Если эти примеры целевой страницы дали вам все необходимое для начала работы, почему бы не ознакомиться с нашим руководством о том, как создать простую целевую страницу. Для начала вам не потребуется никакого опыта в дизайне или программировании.

Если вам нужно немного больше вдохновения, взгляните на эти примеры и шаблоны целевых страниц 404.

И если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Twitter и Facebook, чтобы получать больше полезного контента, который поможет вам в развитии вашего бизнеса.

15 блестящих примеров целевых страниц для подражания в 2020 году

Целевые страницы могут быть решающим фактором в вашей стратегии привлечения потенциальных клиентов.

Для всех создаваемых вами объявлений в социальных сетях или рекламных кампаний Google, если они ведут на целевую страницу, которая не конвертируется, вы просто выбрасываете деньги. Целевая страница — это, по сути, страница, на которую потенциальный клиент попадает после того, как щелкнет рекламное усилие.Разные бренды по-разному используют целевые страницы; некоторые будут перенаправлять на свою домашнюю страницу, страницу продукта или страницу «свяжитесь с нами», тогда как другие бренды будут ссылаться на уникальную целевую страницу для конкретной кампании.

Целевая страница после клика — это отдельная страница, цель которой — преобразовать клиента, не покидая его; по сути, это весь веб-сайт, сжатый для преобразования в пределах прокрутки. Если бренд переходит на домашнюю страницу, то они рады, что их покупатели переходят по всему сайту и полагаются на другие разделы сайта для конверсии.В этом случае бренд, скорее всего, будет размещать рекламу в верхней части воронки / для повышения осведомленности о бренде.

Выделяющиеся ниже целевые страницы представляют собой комбинацию домашних страниц, которые использовались для рекламных кампаний, и отдельных целевых страниц. Вы найдете здесь набор конструктивных элементов, диалоговых методов продаж, вдохновляющие материалы и многое другое. Здесь нет правильного или неправильного ответа, но эти примеры целевых страниц должны вдохновить вас на дизайн, содержание и тактику конверсии.

1. Сохранено: целевая страница с отзывами

Этот пример целевой страницы представляет собой домашнюю страницу и переход по клику из рекламной кампании Google. Так что же хорошего в этом конкретном примере? «Holded, бизнес-операционная система для современных компаний».

Отзывы о витрине

Обзоры необходимы для увеличения продаж в Интернете. К тому же отзывы руководителей в соответствующих областях более ценны. Holded использовал отзывы директоров по маркетингу и генеральных директоров, чтобы придать своему продукту больше веса.

Квалифицировать потенциальных клиентов из числа лидеров воронки

Анализируйте взаимодействия клиентов на целевой странице с помощью такого инструмента, как hotjar. В разделе «Для кого» этого LP Holded квалифицирует потенциальных клиентов на ранней стадии, обращаясь к: компаниям, консультантам / консультантам и фрилансерам. Используя инструмент тепловой карты, они смогут отслеживать каждый клик и взаимодействие пользователя в каждом из этих разделов и направлять свои маркетинговые усилия на удовлетворение своих потребностей в будущем.

Предоставьте возможность опробовать товар

Вернемся к основам.Сходите в кафе-мороженое и попросите у сотрудника дегустатора. Даже если вам не нравится этот первый аромат, шансы, что вы выйдете из гостиной с пустыми руками, полностью изменились. Передайте продукт в руки потребителя, позвольте ему попробовать его, и они с гораздо большей вероятностью вложат в него средства.

2. Типовая форма: целевая страница, которая поддерживает контент.

«Типовые, привлекательные и диалоговые формы и опросы, которые предоставляют данные». Typeform использовала страницу своего продукта для рекламы этого конкретного бренда.Почему именно этот пример целевой страницы?

Будьте готовы к работе с платформой

Целевая страница не только идеальна для настольных компьютеров, планшетов и мобильных устройств, но и знает, кому она адресована. Typeform знает, что они привлекательны для бизнеса, а компании знают, что им нужна мобильная связь. К 2021 году ожидается, что 51% онлайн-покупок будет совершаться через мобильные устройства. Демонстрация того, что ваш продукт готов к работе с мобильными устройствами, — это огромная победа, и ее следует учитывать в верхней части вашей целевой страницы.

Контент — это король

Typeform знает силу хорошего повествования и разумно использует его в этом конкретном примере целевой страницы.Они превратили свои потребительские обзоры в увлекательные рассказы.

Конвертирует видео

Вы, наверное, слышали это раньше, но давайте повторим еще раз. Подумайте о видео! Используйте видео в своих сообщениях и подумайте о других формах контента, которые помогут продвигать ваш продукт.

3. Slack: целевая страница с призывом к действию

«Slack, разумная альтернатива электронной почте». Slack создал отличный пример целевой страницы по нескольким причинам. Помимо некоторых советов по работе с целевыми страницами, уже приведенных выше, давайте рассмотрим еще кое-что.

Разместите CTA во всех нужных местах

CTA должны быть продуманными. Тот факт, что на вашей целевой странице их больше, не обязательно означает, что вероятность конверсии выше. Slack добавил на свою целевую страницу четыре основных призыва к действию; это четкие кнопки, и они привлекают взгляд их цветом и дизайном. Фактическая страница разбросана различными другими CTA. Если клиенту нужно немного больше убедительности, он продолжит читать и будет привлечен другими кнопками с призывом к действию.

Выделите USP

Slack включил свои уникальные торговые предложения (УТП) в основную часть целевой страницы.Они представили УТП не только как аргументы в пользу продажи, но и как полезные советы. В каждом УТП есть своего рода глагол: «заменить», «выйти из строя», «внести изменения». Они уже побуждают клиентов использовать продукт еще до того, как купят его.

4. Skype: целевая страница с отличным UX

«Skype позволяет легко оставаться на связи». Это отличный пример целевой страницы из-за упрощенного взаимодействия с пользователем. Skype тщательно продумал, как они хотят, чтобы их Пользователь взаимодействовал со страницей, и постарался вызвать радость от простоты взаимодействия.

Использовать блоки содержимого

Содержимое должно быть размером с укус. Не перегружайте читателя большими частями текста или информации. Разбейте целевую страницу четкими заголовками и, по возможности, маркерами, и блоки будут проще для глаз.

Использовать функции прокрутки

Функции прокрутки — отличный способ изменить направление вашего контента и предложить новый способ взаимодействия с вашей страницей.

Цвета

Цвета важны не только для визуального дизайна, но и за эмоциями, которые они вызывают, имеют огромное психологическое значение.В этом примере Skype использовал синий цвет, который, как было доказано, обеспечивает чувство безопасности, стимулирует продуктивность и укрепляет доверие.

5. OneRecruit: целевая страница с автоматизацией маркетинга

«OneRecruit, набор по часам». OneRecruit, параллельный продукт на OneCoWork, демонстрирует дизайн целевой страницы, не похожий на тот, который мы видели до сих пор. При гораздо меньшей узнаваемости бренда им необходимо максимально четко представить свой бренд вместе со своим продуктом, поэтому давайте посмотрим, что они сделали.

Используйте программное обеспечение для автоматизации маркетинга

OneRecruit использовала на своей целевой странице два программного обеспечения для автоматизации маркетинга. С использованием диалогового маркетингового бота и с привлечением (ранее упомянутой страницы) Typeform. Они автоматизируют процесс привлечения потенциальных клиентов и обращаются к как можно большему количеству предпочтений клиентов.

Показать тарифные планы

Если у вас фиксированная стоимость и вы не являетесь продуктом премиум-класса, то показ ваших тарифных планов заранее снизит процент отказов в дальнейшем.

6. Hive: целевая страница с простой формой регистрации

«Hive, мощное программное обеспечение для управления проектами и процессами». Наряду с элегантным дизайном и цветовой палитрой Hive в них есть кое-что, чего мы еще не видели. Одно дело — заставить пользователя зарегистрироваться и начать использовать ваш инструмент, но как вы можете упростить этот процесс?

Обеспечьте беспроблемную регистрацию

В то время как другие дизайны целевых страниц дают возможность зарегистрироваться, создав учетную запись, Hive представил регистрацию с существующей учетной записью, которая у большинства их пользователей уже будет.Зарегистрируйтесь в Google! Это меньше работы для вашего пользователя и значительно упрощает получение пробной версии Hive.

7. Hootsuite: целевая страница для вернувшихся посетителей

«От поиска потенциальных клиентов до обслуживания клиентов — Hootsuite помогает вам делать больше с помощью социальных сетей». Hootsuite предоставляет отличный пример целевой страницы того, как вы можете использовать данные для управления своими маркетинговыми усилиями.

Адрес постоянных посетителей

Выше вы увидите две целевые страницы поиска по названиям брендов от Hootsuite.Заметили что-нибудь другое? Второй ценовой план выглядит намного привлекательнее.

Отрегулируйте CTA соответственно

Мы рассмотрели важность призывов к действию и их размещения. Теперь посмотрим на их формулировки. Hootsuite знает, что пользователь уже «заинтересован» страницей, поэтому вместо того, чтобы подталкивать пользователя сравнивать планы во второй раз, они пытаются получить этот продукт и просят меня запустить бесплатную пробную версию.

8. Loomly: целевая страница, которая идет вразрез с конкурентами

«Постройте успешный бренд вместе со своей командой.”Ваше ценностное предложение должно занимать видное место на любой хорошей целевой странице; как вы показываете это ценностное предложение, полностью зависит от вас. Если вы работаете на относительно переполненном рынке, таком как Loomly, не бойтесь идти вразрез со своими конкурентами.

Использовать контрольные списки

Не бойтесь сравнивать свой продукт с другими в дизайне целевой страницы. Контрольные списки — действительно ясный способ сделать это; они не только помогают убедить пользователя в том, что у вас есть то, что есть у конкурентов (мы надеемся, что лучше), но и в том, что у вас также есть УТП.

9. Sendinblue: целевая страница с микропутешествием

«Sendinblue, сделай свой бизнес взлетом с помощью полного набора инструментов для продаж и маркетинга». Истории важны для нас, рассказывание историй — в нашей природе, и любая форма отличного маркетинга осуществляется с помощью отличного рассказывания историй. Рассказывайте истории по мере возможности; они не всегда должны быть такими очевидными.

Свяжите рекламные кампании с функциями целевой страницы

Sendinblue проделал большую работу с описанием заголовка своего объявления Google.Их текст гласит: «Лучшее соотношение цены и качества для малого бизнеса». Затем в этом объявлении выполняется щелчок, чтобы сосредоточиться на ценности продукта, предлагая набор планов для предприятий разного размера.

10. Pipedrive: целевая страница, которая сделала их домашнее задание

«Pipedrive, первая платформа CRM, созданная продавцами для продавцов». Мы сравнили вас с рынком и вашими конкурентами в целом. А теперь давайте посмотрим, как вы участвуете в соревнованиях, не беря пленных.

Назовите своего крупнейшего конкурента

Pipedrive создал целевую страницу для поискового запроса «HubSpot».Бренды все время делают ставки против своих конкурентов. Pipedrive перешел на следующий уровень. Pipedrive объявил о своем конкурсе. Они разместили все свои предложения вместе с HubSpot, а также «пристыдили» HubSpot за продажу скрытых ограничений. Итак, если вы так агрессивно гонитесь за своими конкурентами, обязательно сделайте домашнее задание и честно изложите свои выводы.

11. Freshdesk: интерактивная целевая страница

«Freshdesk, многоканальное, управляемое ИИ или самообслуживание решение для обслуживания клиентов.«Freshdesk удалось поиграть с профессионалами.

Сделайте свою целевую страницу интересной

То, что ваша целевая страница забавная, не означает, что она непрофессиональна. Freshdesk сделал свою целевую страницу интерактивной. Пользователь может щелкнуть по области, которая его больше всего интересует, и изображение изменится на то, что пользователь хочет видеть. Это не только помогает Freshdesk понять, что нужно их пользователям, но и способствует лучшему пользовательскому интерфейсу, так как прокрутка становится меньше.Кроме того, этот метод позволяет пользователю активно взаимодействовать с содержимым целевой страницы.

12. Shopify: подготовленная целевая страница

«В Shopify есть все необходимое для создания интернет-магазина». Этот пример целевой страницы идеально подходит для ограничения возможностей пользователя и повышения шансов на регистрацию.

Разместите CTA вверху страницы

Получение важного электронного письма с достаточным количеством информации. Shopify запросили адрес электронной почты вверху страницы, это одно из первых и единственных действий, которые может предпринять пользователь.

13. Gotomeeting: краткая целевая страница

«Gotomeeting, профессиональные онлайн-встречи». Этот дизайн целевой страницы — отличный пример того, как сохранять лаконичность, а также отмечать разнообразие.

Будьте как можно более разнообразными по возрасту, полу, национальности, вы называете это — ваша целевая страница должна включать как можно больше разнообразия. Будьте лаконичны. То, что целевая страница длиннее, не означает, что она лучше. Gotomeeting был настолько лаконичным, что одним движением вы могли добраться до нижней части целевой страницы.Если вы можете сделать то же самое, не исключив ничего, что может повлиять на приобретение, сделайте это.

14. Домофон: целевая страница с разговорной продажей

«Внутренняя связь, квалифицируйте потенциальных клиентов, расширяйте свою воронку продаж и ускоряйте решения клиентов с помощью специальных ботов». Мы направляемся к лидеру отрасли, чтобы посмотреть, как правильно работают чат-боты для автоматизации маркетинга.

Пользовательские чат-боты

Разговорные продажи — это огромная тенденция в маркетинговых инициативах, которая, безусловно, находит свое отражение в дизайне целевых страниц.В Intercom встроен специальный чат-бот, который поможет вам найти ответы самостоятельно или, если вы не можете найти ответ, даст вам возможность пообщаться в чате с представителем. Они пошли на дополнительный шаг по двум направлениям: лицо к имени и управление ожиданиями.

15. People HR: целевая страница с демонстрацией

«People HR автоматизирует HR-задачи, которые вы ненавидите». People HR удалось объединить множество лучших примеров целевых страниц, которые мы обсуждали, на одной странице. Однако мы сосредоточимся на одном, в частности, с ними.

Воспользуйтесь демонстрацией

Попытайтесь продемонстрировать свой продукт, когда сможете. Эти демонстрации лучше всего проводить в отделе продаж или работе с клиентами, они могут быть записаны и должны действительно рассказывать об УТП вашего продукта. Одна вещь, которую People HR сделала иначе, — это управление ожиданиями, указав длину демонстрации в CTA. Время — деньги, поэтому используйте время клиентов с умом, и они будут уважать вас за это.

Вот и все

Мы надеемся, что эти примеры целевых страниц помогут вам в ближайшем будущем создать собственный дизайн целевых страниц.Мы затронули множество вопросов, поэтому возьмите те моменты, которые лучше всего резонируют с вашим брендом или продуктом, и двигайтесь дальше. Следует помнить о нескольких вещах: дизайн, эффективность, ценностные предложения, контент, обзоры, автоматизация маркетинга и призывы к действию — все это важные компоненты отличной целевой страницы.

Изучите все отраслевые приемы освоения дизайна, когда вы переходите в режим создания целевых страниц. Посетите центр графического дизайна G2 для вдохновения и рекомендаций!

17 лучших примеров целевых страниц, которые работают в 2021 году

Целевые страницы — это отдельные веб-страницы, предназначенные для увеличения коэффициента конверсии с помощью цифровой рекламы, такой как Google Ads или Facebook Ads, и, в свою очередь, получения более высокой рентабельности затрат на рекламу.Скорее всего, вы уже видели сотни целевых страниц раньше, но когда дело доходит до разработки собственной, бывает сложно придумать идеи. Чтобы дать вам необходимое вдохновение, мы поискали в Интернете лучшие примеры целевых страниц, в том числе то, что делает их эффективными.

1. Посадочная страница на воздушном столе

Подходит для: Захват отведений

Почему это эффективно: Целевая страница Airtable охватывает все, что должна целевая страница, от заголовка, напоминающего пользователю о преимуществах, до краткого объяснения преимуществ и четкого призыва к действию (CTA).Он использует чистый, но причудливый дизайн с четким белым фоном в отличие от жирного черного текста и красочных иллюстраций.

2. Посадочная страница Hootsuite

Подходит для: Демонстрация интерфейса SaaS

Почему это эффективно: Hootsuite представляет собой хороший пример того, как можно спроектировать целевую страницу так, чтобы она содержала много визуальной информации, не загромождая ее. Он использует экраны компьютера и телефона, чтобы проиллюстрировать свой продукт в действии, показывая пользователям, что они получат, следуя его призыву к действию, чтобы начать работу.Он также использует ограниченный текст с одной простой строкой с мощным сообщением. Он подкрепляет это сообщение социальным доказательством, сообщая, что у него миллионы пользователей.

3. Целевая страница Taboola

Подходит для: Продвижение социальных доказательств

Почему это эффективно: Целевая страница Taboola — отличный пример использования прямых сообщений для продажи себя. Просто говоря, что делает продукт, он усиливает причину, по которой кто-то, посещающий страницу, хотел бы щелкнуть одну из двух кнопок CTA, чтобы либо продолжить, попробовать его сейчас, либо узнать о нем больше.Это помогает направлять посетителей на страницу через воронку продаж Taboola, приближая их к покупке продукта, прежде чем они когда-либо вступят в контакт с его отделом продаж.

4. Мэйвезер Бокс + Фитнес Landing Page

Подходит для: Регистраций на мероприятия

Почему это эффективно: Он использует простое и понятное сообщение, соответствующее его бренду, учитывая, что это фитнес-центр, принадлежащий Флойду Мэйвезеру, 26-кратному чемпиону мира по боксу. Вдобавок ко всему, он также включает в себя ценное предложение попробовать класс бесплатно, которое привлекает людей и продает их услуги.

5. Посадочная страница Zenefits

Подходит для: Подписка на бесплатную пробную или демо-версию

Почему это эффективно: Zenefits — это программная система для управления персоналом с продуманным подходом к целевой странице. Хотя текст и визуальные эффекты на многих целевых страницах соответствуют бизнесу, но не совпадают друг с другом, изображение Zenefits подтверждает свое сообщение о том, что его программное обеспечение экономит ваше время, показывая человека, сидящего в кресле, как будто он не беспокоится о работе. В сообщении говорится, что это экономит ваше время.Между тем его целевая страница наглядно демонстрирует, что это облегчает вашу жизнь.

6. Стендовая посадочная страница

Подходит для: Минималистичный дизайн для уменьшения трения

Почему это эффективно: Целевая страница Bench эффективна, потому что ее заголовок четко определяет, почему читатель захочет использовать ее продукт. В нем не только точно указано, что он делает, но и почему компания выбрала его. Кнопка CTA поддерживает заголовок целевой страницы, побуждая пользователей подписаться на бесплатную пробную версию, для которой не требуется кредитная карта, что снижает входной барьер для пользователей.

7. Посадочная страница SpyFu

Подходит для: Предоставление посетителям возможности протестировать SaaS

Почему это эффективно: целевая страница SpyFu — это еще одна страница, которая дает пользователям возможность протестировать свои услуги через поле с призывом к действию, которое не требует от пользователя никакой информации. Показывать пользователям, как работает ваша служба, из первых рук — и до того, как они потребуют от них зарегистрироваться — это хороший способ продать пользователям то, что вы предлагаете. Его целевая страница также содержит отзывы и обзоры внизу, подтверждая его ценность и увеличивая продажи.

8. Понедельник Целевая страница

Подходит для: Использование психологии для привлечения внимания посетителя

Почему это эффективно : Этот пример целевой страницы платформы управления проектами, Monday, показывает, как дизайн целевой страницы может включать в себя приемы психологии человека, чтобы сосредоточить и направить внимание посетителя. В этом случае обратите внимание, как люди на маленьких изображениях, окружающих изображение интерфейса, все либо смотрят на изображение, либо указывают на него.Это придает красочной и веселой целевой странице, которая все еще кажется чистой.

9. Посадочная страница Wix

Подходит для: Достижение единой цели одним нажатием кнопки

Почему это эффективно: Целевая страница Wix — отличный пример современной, визуально приятной целевой страницы. В отличие от других целевых страниц, которые работают, чтобы продавать себя через визуальные эффекты своих продуктов или предложений, Wix использует свою целевую страницу как возможность показать пользователям, что его платформа проста, но эффективна.Он дает пользователям только один призыв к действию, чтобы начать создание сайта. Он отказывается от коммерческого предложения и вместо этого сосредотачивается на том, чтобы заставить людей использовать его, позволяя платформе говорить сама за себя.

10. Целевая страница умного города

Подходит для: Компании с несколькими физическими адресами

Почему это эффективно: Smart City ставит то, что они делают, в центр внимания и мудро включает понимание того, что его услуги бесплатны. Помимо стратегического текста, который находит отклик у целевой аудитории, целевая страница динамически добавляет местоположение читателя к заголовку, чтобы сделать его еще более актуальным для каждого отдельного читателя ― независимо от того, в каком месте он заинтересован.

11. Целевая страница Bloomscape

Подходит для: Интернет-магазинов, привлекающих трафик из поисковых объявлений

Почему это эффективно: Эта целевая страница от Bloomscape эффективна, потому что дает посетителям то, что они хотят. Хотя компания продает много видов живых растений и сопутствующих товаров, эта целевая страница используется для рекламных кампаний Google с такими ключевыми словами, как «купите кактусы в Интернете». Таким образом, когда кто-то нажимает на объявление, он попадает прямо на продукты, которые он ищет, а не на главную страницу компании, что заставляет их просматривать сайт.

12. Место для мамы Посадочная страница

Подходит для: Интернет-справочников

Почему это эффективно: Для сложных тем на сайте A Place for Mom целевая страница очень проста и беззаботна, с простой иллюстрацией пейзажа и сердца. Целевая страница ориентирована на одно действие: поиск учреждения по уходу за престарелыми, что позволяет сосредоточить внимание на ключевом слове (дома престарелых), по которому объявление появляется в результатах поиска Google. Это дает пользователю быстрый способ найти список местных домов после ввода их местоположения.

13. Посадочная страница Winc

Подходит для: Членских сайтов

Почему это эффективно: Целевая страница Winc сочетает в себе релевантные изображения и краткие сообщения для создания эффективной целевой страницы, которая конвертирует. В заголовке используются всего три слова, с однострочным вспомогательным предложением и кнопкой CTA яркого жирного цвета. Эта целевая страница использует подход «меньше значит больше» с использованием ярких цветов для эффективного увеличения конверсии.

14. Мастер-класс Целевая страница

Подходит для: Привлечение внимания с помощью видео

Почему это эффективно: Целевая страница Мастер-класса уникальна. Это очень информативно, но текст не занимает много места. Частично это связано с использованием видео в качестве основного типа мультимедиа, которое может предоставлять информацию, не включенную в текст, и разбиения текста на небольшие части внизу. Кнопка CTA красного цвета, что выделяет ее на темном фоне, в то время как белый текст, используемый на контрастном черном фоне, делает ее заметной.

15. Jefferson Park Dental Landing Page

Подходит для: Сервисные компании, желающие приобрести заказы

Почему это эффективно: Это привлекательная целевая страница, которая вызывает чувство радости. Хотя для многих поход к стоматологу не ассоциируется с счастьем, Джефферсон Парк делает все возможное, чтобы читатель чувствовал себя спокойным и уверенным в выборе этого стоматологического кабинета. На странице есть простое сообщение «Красивые улыбки для всех возрастов», в котором говорится, что это косметическая стоматологическая клиника, которая работает как с детьми, так и со взрослыми.Он включает призыв к действию для начала работы, который направляет пользователей к форме запроса встречи.

16. Посадочная страница Modsy

Подходит для: Использование более одной кнопки CTA

Почему это эффективно: Целевая страница Modsy сочетает в себе хороший баланс между текстом и изображениями. Несмотря на то, что он содержит изрядное количество текста, он не кажется перегруженным текстом, а общий дизайн чистый. CTA дает пользователям возможность сразу начать использовать продукт, не требуя длительной регистрации, что увеличивает конверсию.

17. Посадочная страница JungleScout

Подходит для: Поисковые объявления, в которых имя вашего конкурента используется в качестве ключевого слова

Почему это эффективно : универсальная торговая платформа Amazon, JungleScout, является хорошим примером того, как компании, использующие Google Ads, должны адаптировать целевые страницы по рекламной кампании и ключевому слову. В этом случае JungleScout нацеливает рекламу на имя прямого конкурента (Viral Launch). Когда пользователи нажимают на его объявление Google, они перенаправляются на страницу, на которой указаны недостатки конкурента и дано прямое сравнение.

Лучшие инструменты для создания лучших целевых страниц

Инструменты

для создания целевых страниц помогают быстро создавать лучшие целевые страницы за счет профессионального создания изображений и видео, тестирования страниц и оптимизации дизайна. Приведенные ниже инструменты целевой страницы являются одними из лучших и доступны для малого бизнеса, стремящегося построить успешные рекламные и маркетинговые воронки.

Вот самые популярные инструменты и услуги для целевой страницы:

  • Leadpages: Этот инструмент для создания целевой страницы с десятками шаблонов поможет вам легко создавать профессионально выглядящие целевые страницы; цена начинается от 25 долларов в месяц за годовую подписку.Это выгодная сделка по сравнению с Instapage, который стоит от 99 долларов в месяц, другого ведущего разработчика целевых страниц.
  • Canva: Canva — это платформа графического дизайна с возможностью перетаскивания с помощью шаблонов для всего, от сообщений в социальных сетях до листовок; Canva можно использовать бесплатно с возможностью покупки прав на использование стоковых фотографий и графики.
  • 99designs: Компаниям, много инвестирующим в цифровой маркетинг, следует подумать об инвестициях в целевые страницы, созданные экспертами. Это не должно стоить руки и ноги, а благодаря 99designs вы можете просматривать проекты от нескольких дизайнеров по одной фиксированной ставке.
  • Wix: Помимо супер-простого способа создания профессионального веб-сайта, Wix также упрощает разработку и развертывание пользовательских целевых страниц с множеством шаблонов целевых страниц на выбор.
  • Elementor: Если вы используете WordPress, упростите себе жизнь с помощью ведущего плагина для создания целевых страниц, Elementor. Он превращает WordPress в редактор с перетаскиванием и предлагает готовые шаблоны, позволяющие быстро и легко создавать собственные целевые страницы.
  • Fiverr: Мало времени? Используйте Fiverr, чтобы найти опытного графического дизайнера, который может создать для вас целевую страницу всего за 5 долларов.
  • Podium: Не говоря уже о дизайне, еще один способ привлечь больше посетителей — добавить на сайт чат с помощью такого инструмента, как Podium.
  • Crazy Egg: Инструмент для создания тепловых карт, Crazy Egg, используется для определения, с какими областями вашей целевой страницы пользователи чаще всего взаимодействуют, и помогает лучше их оптимизировать; базовый план начинается с 29 долларов в месяц, что обеспечивает до 30 000 отслеживаемых просмотров страниц.

Готовы приступить к созданию целевых страниц? Ознакомьтесь с пошаговыми инструкциями по созданию целевой страницы.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Как создать целевую страницу для рекламы в Facebook?

Если вы размещаете рекламу на Facebook, вам необходимо создать уникальную целевую страницу для вашей рекламы на Facebook. Причина этого в том, что у Facebook есть собственный набор требований и политик для рекламодателей, который отличается от других платформ, таких как Google Ads.Узнайте, как создать целевую страницу Facebook, которая будет конвертировать.

Нужна ли мне отдельная целевая страница для мобильных объявлений?

Если вы показываете рекламу на мобильных устройствах, вам нужно создать целевые страницы, специально предназначенные для мобильных устройств. Причина в том, что мобильные и настольные экраны имеют разные размеры, и каждое устройство используется по-разному. Узнайте, как по-разному проектируются мобильные целевые страницы и как их создать, в нашей статье о мобильных целевых страницах.

Каков хороший коэффициент конверсии целевой страницы?

Все, что выше 5%, обычно считается хорошим коэффициентом конверсии целевой страницы, но некоторые из лучших целевых страниц имеют коэффициент конверсии 10% и более.WordStream обнаружил, что средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет всего 2,35%. Имейте в виду, что это варьируется от отрасли к отрасли, и вы всегда хотите работать над улучшением скорости разговора.

Итог

Примеры целевых страниц

являются хорошей отправной точкой при создании нестандартных дизайнов, которые повысят коэффициент конверсии. Помня о дизайнерских идеях, держите свою целевую страницу брендовой и согласованной с сайтом малого бизнеса. Если у вас нет времени на создание собственной целевой страницы, попробуйте конструктор целевых страниц, например Leadpages, который поможет вам создать наилучший возможный дизайн, эффективно увеличивающий рентабельность инвестиций в рекламу.

Вам также может понравиться…

41 Примеры вдохновения для целевой страницы Повышение коэффициента конверсии

Примечание редактора. В этот пост добавлен новый контент и добавлены ссылки.
Дата первоначальной публикации: 15 мая 2018 г.

Почему KlientBoost всегда ищет вдохновение для целевой страницы?

Это просто — потому что не существует единственного правильного способа разработать и оптимизировать целевую страницу. Однако есть инструменты и методы, на которые мы можем положиться и протестировать, чтобы повысить коэффициент конверсии .

Мы начали собирать примеры того, где использовались эти тактики, и вскоре наш список идей для целевых страниц расширился и включил десятки реальных случаев. В конце концов, одно дело говорить об этом, а другое — показать, как это делается успешно.

Хорошо, дружище, но давай сначала купим тебе расческу и триммер для бороды. — источник изображения


Приступим! 🙂

Вдохновляющий пример целевой страницы №1: Сохраняйте простоту

Обычно для целевой страницы требуется всего 4 основных элемента в верхней части страницы:

  1. Главное изображение (а), четко передающее предлагаемые товары или услуги
  2. Заголовок и подзаголовок, которые ясно передают ваш UVP ( Уникальное ценностное предложение )
  3. CTA ( Call-to-Action ), который содержит основное предложение, которое посетители получат, когда они конвертируют
  4. Логотип, который сообщает о бренде страницы, на которую попал посетитель (обычно это связано с главной страницей вашего веб-сайта)

По данным HubSpot, 55% посетителей проводят на вашем сайте менее 15 секунд.Поэтому важно, чтобы изображения, текст и брендинг на целевых страницах были краткими и ясными.

Посетите целевую страницу Breather, чтобы увидеть, как минималистичный дизайн выделяет их продукт и бренд. — источник изображения

Пример № 2: разумное использование цвета (выделите кнопку с призывом к действию)

У вас может возникнуть соблазн подобрать цвет вашей кнопки CTA в соответствии с вашим брендом. Но в ходе собственных тестов целевой страницы мы обнаружили, что кнопки с призывом к действию контрастного цвета, которые выделяются, как правило, лучше конвертируются.

Например, когда мы проводили A / B-тест для клиента ипотечного жилищного кредита, мы обнаружили, что кнопка CTA, которая контрастировала с зеленым цветом их бренда, увеличивала коэффициент конверсии с 9,57% до 13,18%.

Коэффициент конверсии 9,57%

13,18% конверсия


Это может показаться очевидным после того, как мы указали на это, но привлекать внимание пользователей к действию, которое вы хотите, чтобы они совершили на вашей целевой странице, на самом деле хорошо .

Пример № 3: Сообщите о своем UVP (Уникальное ценностное предложение)

Вы можете проверить, насколько эффективно вы делитесь своим UVP, попросив тестового посетителя (например, коллегу) открыть целевую страницу и посмотреть на нее в течение пяти секунд.

Если они не могут определить вашу UVP за пять секунд или меньше, вы, вероятно, делаете что-то не так.

Вот отличный пример четкого и лаконичного заголовка и подзаголовка на основе UVP от Instapage:

Определенно привлекает ваше внимание — источник изображения

Пример № 4: Визуализируйте свои копирайтинговые описания

Целевая страница должна быть направлена ​​на обеспечение ROTI (возврат вложенного времени). Другими словами, это должно стоить вашего (или ваших клиентов) времени и денег.

Хотя это может показаться нелогичным, вы можете использовать копию , чтобы получить значение , показывая, а не сообщая — точно так же, как говорил ваш учитель английского в 10-м классе.

Вот что я имею в виду:

  1. «Зарегистрируйтесь сейчас !!!» — Не очень эффективно.
  2. «Хотите сэкономить время на покупках? Зарегистрируйтесь у нас! » — Лучше, но еще не совсем.
  3. «Получайте полностью индивидуализированные и выгодные предложения прямо из любимых магазинов, не тратя много времени на поиск в Интернете.», А затем« Вот как »- гораздо эффективнее в общении с UVP и ROTI.

Новости: люди не любят читать. Убедитесь, что ваш текст является как можно более кратким, и избегайте «чумных слов» , которые тратят время.

В этом примере мы видим, как простое изменение заголовка может изменить мир к лучшему.

Этот заголовок передает основное предложение, однако он не может убедить посетителя в том, что руководство скрывает понимание.

Этот заголовок сообщает о том, что в руководстве есть скрытая информация, которую посетитель захочет узнать.


Вы должны не только прояснить, какое у вас основное предложение (в данном случае это загрузить бесплатное руководство), но вы также должны сообщить свою UVP или то, что в руководстве есть скрытая информация, о которой посетитель захочет узнать.

Пример № 5: Добавьте социальное доказательство для повышения авторитета

Включая социальное доказательство жизненно важно для повышения доверия к любому продукту или услуге.

Это может быть статистика, видео, тематические исследования, обзоры, рейтинги, количество клиентов, использующих ваш продукт или услуга, или письменные ответы или комментарии.

Возможно, посетителю нужно немного «подтолкнуть», пока он заполняет форму на целевой странице…

Включите отзыв предыдущего / текущего клиента, как мы.

Пример № 6: Использование значков с текстом

Использование пиктограмм поверх обычного текста полезно, особенно в следующих случаях:

  • У вас много копий.
  • Копия содержит «шаги» процесса, либо вашему продукту или услуге требуются «шаги» для преобразования.
  • Ваш продукт или услуга предлагает уникальные особенности по сравнению с другими продуктами и услугами.

В этом варианте мы решили использовать значки вместо фоновой картинки и цифр. В первом варианте коэффициент конверсии на 30% выше, чем в варианте 2:

.

Вариант 1

Вариант 2

Пример № 7: Изображения высокого качества (без пиксельных фотографий… EW)

Squarespace — отличный пример использования высококачественных изображений для повышения репутации вашего бренда:

Ох…

А-ч…


Один из лучших способов убедить людей в том, что ваш продукт или услуга — высокое качество и стоящая перед вами вещь, — это использовать соответствующие изображения.Таким образом, посетители с меньшей вероятностью откажутся от вашей целевой страницы и, следовательно, с большей вероятностью совершат конверсию.

«Показатель отказов от 26 до 40 процентов — это отлично. От 41 до 55 процентов — это примерно средний показатель », — говорится в одном из анализов показателей отказов в Google Analytics. «От 56 до 70 процентов выше среднего, но может не быть поводом для беспокойства в зависимости от веб-сайта. Все, что превышает 70 процентов, разочаровывает все, кроме блогов, новостей, событий и т. Д.”

Всегда следите за тем, чтобы изображения не были слишком большими для времени загрузки. Исследование Google показало, что увеличение времени загрузки с 0,4 до 0,9 секунды может снизить трафик на 20%.

Некоторые общие передовые практики:

  • Измените размер изображения самостоятельно, а не в браузере.
  • Сжимайте изображения в PhotoShop, онлайн-инструменте сжатия или даже в Paint.
  • Поэкспериментируйте с различными типами файлов изображений (PNG и JPG), чтобы оптимизировать качество без ущерба для времени загрузки.
  • Максимально используйте кеширование страниц.

Нам нравится использовать TinyPNG , отличный (и бесплатный!) Ресурс, для сжатия изображений для Интернета.

Пример № 8: Выбор правильного шрифта

A / B-тестирование простого изменения шрифта для Click Laboratory привело к увеличению коэффициента конверсии на 133%:

Такое простое изменение может иметь огромное значение. — источник изображения


В то время как шрифт с засечками лучше читается при печати, шрифты без засечек обычно легче читать на экранах.Однако Serif отлично работает на целевых страницах, особенно для больших объемов текста.

Вы можете использовать шрифты с засечками и без засечек, в зависимости от вашей целевой аудитории. Шрифты без засечек , как правило, нравятся более молодой, технически подкованной толпе, в то время как шрифты с засечками нравятся более зрелой аудитории.

Вот отличный пример типографики на целевой странице от дизайнера KlientBoost Коди Чейза. — источник изображения

Пример № 9: Включите соответствующие уточняющие вопросы в вашу форму

Когда мы изменили предложение для нашего программного обеспечения для управления юридической практикой, мы обнаружили, что нам не нужно запрашивать столько личной информации.Предлагая бесплатную техническую документацию вместо бесплатной консультации, мы могли бы привлечь больше потенциальных клиентов, попросив связаться с ними по электронной почте, что позволит посетителям через воронку конверсии более эффективно.

Мы также обнаружили, что запрос названия компании вместо личного номера телефона (гораздо менее агрессивный запрос) повысил коэффициент конверсии почти на 50%.

Последнее поле изначально было «Номер телефона», которое не было обязательным для предложения.

Запрос «Юридическая фирма» сделал это конкретное поле формы гораздо менее опасным.


Предложения с низким намерением для более холодного трафика дает вам прекрасную возможность попросить их подписаться на бесплатную консультацию, демонстрацию, пробную версию и т. Д. На странице благодарности или даже перенаправить их с помощью платного поиска.

Вдохновляющий пример целевой страницы № 10: Выберите кнопку с призывом к действию, скопируйте с умом

Ваш призыв к действию должен быть ясным, не пугающим и не открытым.

Допустим, у вас есть целевая страница для потенциальных клиентов, на которой вы пытаетесь записаться на консультацию.Кнопка CTA с надписью «Получить индивидуальную цену» вместо «Получите бесплатную консультацию» гораздо менее пугающая и, следовательно, уменьшит трение на вашей целевой странице.

Для страниц, на которых вы загружаете электронную книгу, обычно гораздо эффективнее говорить «Загрузите мое бесплатное руководство» вместо «Получить мою электронную книгу».

Вот несколько отличных призывов к действию, которые мы используем, когда основное предложение — получить демонстрацию:

  • Посмотреть в действии
  • Смотреть сейчас
  • Посмотреть сейчас
  • Присоединяйтесь к живому
  • 10-минутная демонстрация
  • Получить запись

Все это звучит неагрессивно, но все же передает суть.

Хотя призывы к действию лучше всего конкретизировать, иногда такие призывы к действию, как «Начать работу», работают очень хорошо. Добавление кнопок с призывом к действию «Начать» на многие из наших пробных целевых страниц повысило коэффициент конверсии на 100+ процентов. Однако мы всегда можем мыслить нестандартно, используя кнопки CTA «Начать».

Это отличный пример кнопки CTA, прикрепленной к полю формы. — источник изображения

Пример № 11: Соответствие намерению посетителя

Образ мышления пользователя, когда он или она вводит ключевое слово в поисковую систему, называется намерением пользователя в мире целевой страницы.Чтобы удовлетворить намерения пользователя, важно, чтобы заголовок на целевой странице был четким и соответствовал ключевой фразе, которую ищет пользователь.

Заголовок объявления гласит: «Планировщик публикаций», что хорошо, потому что я ввел запрос «планирование социальных сетей». — источник изображения

Это соответствующая целевая страница, прикрепленная к объявлению. — источник изображения

Пример № 12: CRAP — Контраст, повторение, выравнивание, близость

Четыре основных принципа графического дизайна — это контраст, повторение, выравнивание и близость, или CRAP .(Сохраните шутки, мы все их слышали.)

Контраст , например, помогает выделить и сосредоточить внимание. Использование цвета, оттенков серого, размера, визуального веса и т. Д. Может создать контраст.

Вот диаграмма того, что на самом деле означает CRAP. — источник изображения

Пример № 13: При необходимости указывать цены (и A / B-тестирование, если вы не уверены)

Хорошее эмпирическое правило — включать цены в предложение с высоким намерением / горячим трафиком как на бесплатную пробную версию.Если вы предлагаете что-то малоцелевое (более холодный трафик), например электронную книгу или демонстрацию, ценообразование обычно не требуется.

Еще один отличный пример того, когда включать цены на целевую страницу, — это когда посетитель попадает на страницу оформления заказа. И, как в этом примере Eventbrite, используйте внешний код отслеживания , чтобы узнать, покупают ли посетители, попавшие на вашу страницу, билеты.

Не забудьте указать, какая цена самая популярная.

Пример № 14: Дайте ощущение срочности / дефицита

Наличие чего-то столь же интерактивного, как часы обратного отсчета , чтобы подтолкнуть пользователя к конверсии, прежде чем «время истечет», — отличная идея для A / B-тестирования.

Вот хороший пример таймера обратного отсчета. (Если бы он действительно вел обратный отсчет, это был бы отличный пример .) — Источник изображения

Еще один хороший пример работы таймера обратного отсчета. — источник изображения

Наличие кнопки обратного отсчета на странице оформления заказа также создает срочность. — источник изображения

Пример № 15: Убедитесь, что ваша целевая страница оптимизирована для мобильных устройств

Mobile — самая быстрорастущая платформа для цифрового маркетинга.Уже сейчас 74% людей используют свои мобильные телефоны , чтобы помочь им во время покупок. При оптимизации для мобильных устройств вам следует соблюдать несколько правил и рекомендаций:

  • Быстрая загрузка
  • Короткие, динамичные заголовки
  • Короткая, умная копия целевой страницы
  • Кнопка CTA, которая хорошо работает в режиме сенсорного экрана
  • Самая актуальная информация в верхней части страницы
  • Работает в альбомном и портретном режимах
  • Нет ненужных навигационных ссылок
  • Запрашивает минимум информации в формах
  • Возможно, использует кнопку «Нажмите, чтобы позвонить» вместо кнопки CTA.

Как видите, заголовок, подзаголовок и призыв к действию находятся в верхней части страницы. — источник изображения

Пример # 16: Использование техники хлебных крошек

Привлечение посетителей к « микроконверсии » до того, как они «макроконверсии» (то, что вы технически считали «конверсией»), также может повысить эффективность ваших целевых страниц.

Психология, объясняющая, почему многоэтапных целевых страниц работают так хорошо, включает:

  • Квалификационные вопросы создают у посетителя впечатление, что он получает персонализированный опыт, а не бросает в эфир свое имя, номер телефона и адрес электронной почты.
  • Люди одновременно заняты и ленивы, а заполнение форм для генерации лидов может занять много времени. Если вы сначала зададите уточняющие вопросы, посетитель хотя бы микроконвертирует, а затем завершит начатое и откажется от своей личной контактной информации.

Квалификационный вопрос, подобный тому, который мы задали для клиента с вопросом «как ваша компания в настоящее время обеспечивает соблюдение налоговых требований», является отличным примером того, как провести вашего посетителя по воронке и получить эту микроконверсию:

Сначала задайте небольшие вопросы.


Излишне говорить, что форма после будет запрашивать личную контактную информацию вместе с призывом к действию, который гласит: «Отправить предложение».

Пример # 17: Создание интерактивной целевой страницы

Есть много разных способов создать интерактивную целевую страницу — значки, которые анимируются при наведении курсора, интерактивные элементы, колоды изображений, и вы даже можете проявить творческий подход к процессу создания форм. Не все целевые страницы должны быть статическими обычными полями для заполнения.

Вместо того, чтобы требовать от посетителя дополнительных усилий, сделайте эту работу за них, включив переключатель вместо раскрывающегося или заполняемого поля, как на этой странице.- источник изображения

Пример № 18: Эффект приманки

Определение: Эффект приманки — это когнитивная предвзятость, которая означает, что людей можно убедить изменить свое предпочтение между двумя вариантами, когда вводится третий вариант (приманка).

Эффект приманки возникает, когда у вас есть два предмета по одинаковой цене. — источник изображения


Приманка должна явно уступать во всех отношениях одному из предложений и уступать в некоторых отношениях другому, чтобы они оба выглядели более привлекательно.

В действии обманчивая цена убеждает посетителей покупать более дорогой вариант, который обычно имеет более высокую рентабельность инвестиций для вашего бизнеса. — источник изображения

Пример № 19: Сравнение конкурентов

Еще одна эффективная тактика целевой страницы — включить сравнительную таблицу с информацией о вашем бренде и конкурентах, чтобы ясно показать посетителю, насколько ваш продукт или услуга лучше.

Возможно, это не самый красивый пример, но он все же передает суть с помощью четкой сравнительной таблицы.- источник изображения

Таблица сравнения от одного из наших клиентов.

Вдохновение для целевой страницы №20: Контент с закрытым доступом

Контент

Gated — отличный способ удовлетворить более низкий трафик и побудить посетителей перейти по воронке продаж и стать платежеспособным клиентом.

Что такое закрытое содержимое ? Интернет-материалы, такие как официальные документы, статьи и видео, которые требуют, чтобы пользователи заполняли форму, прежде чем они получат к ним доступ.

По словам эксперта по контент-маркетингу Дэвида Меермана Скотта, несанкционированный контент загружается в 20–50 раз, в чаще, чем закрытый контент.Обратной стороной, однако, является то, что несвязанный контент не дает вам доступа к какой-либо информации о потенциальных клиентах, что в первую очередь является сутью контента.

Мы обнаружили, что закрытый контент особенно хорошо работает во время праздников. Наши клиенты видят гораздо более высокие коэффициенты конверсии с закрытым контентом за сезонными предложениями на целевых страницах.

Показывать изображение того, как будет выглядеть ваша электронная книга, технический документ или инфографика, всегда лучше, когда речь идет о целевых страницах с закрытым контентом.

Пример № 21: уделите особое внимание своему изображению-герою

Изображение главного героя — это первое, что посетитель видит на вашей странице. Изображение героя должно точно сообщать, что пользователь ожидает / получит от заполнения формы, звонка или регистрации.

Вот пример отличной целевой страницы Uber:

Когда вы видите изображение героя, о чем вы сначала думаете? — источник изображения

Пример № 22: Предложите электронные книги / технические документы, чтобы привлечь внимание холодного трафика

По определению, целевые страницы, рекламирующие электронную книгу, нацелены на посетителей с низким намерением или посетителей с более холодным трафиком.Для связи с этой аудиторией целевые страницы электронных книг должны включать следующее:

  • Краткая копия
  • Изображение обложки электронной книги
  • Краткое содержание электронной книги
  • Чем это принесет пользу посетителю (зачем посетителю это нужно )
  • Укажите, что это бесплатно
  • Одношаговая форма (для предложения с низким намерением не требуются уточняющие вопросы)
  • Минимальные поля

Unbounce представляет собой отличный пример целевой страницы электронной книги, которая на самом деле ориентирована на оптимизацию коэффициента конверсии:

Коротко и по делу — источник изображения

Пример # 23: Добавить видео

Видео — отличный способ для вашего посетителя испытать вашу целевую страницу без необходимости пролистывать и читать.

Patagonia, компания, уже известная уникальными маркетинговыми кампаниями , ориентированными на своих потребителей, использует видео в качестве основной формы общения со своими клиентами.

Образ героя выглядит интригующим. Как вы могли не нажать на их кнопку «Посмотреть видео»? — источник изображения


Важно убедиться, что видео на целевой странице не имеет приоритета над заголовком и кнопкой с призывом к действию.

, пример № 24: добавление личной атмосферы с резюме персонала

Целевые страницы для публичных компаний — отличные кандидаты для включения изображений и резюме сотрудников / команд.Это могут быть страницы для врачей, медицинских групп, терапевтов, ораторов, юристов, реабилитационных центров и т. Д.

Фирма по дизайну и маркетингу винных этикеток Affinity Creative Group размещает на целевой странице отличные фотографии сотрудников и биографии сотрудников. Проверьте это:

С веб-сайта Affinity Creative Group

Пример № 25: Не забывайте свои страницы с благодарностью

Благодарственные страницы могут быть особенно ориентированы на действия , предлагая закрытый контент, такой как электронная книга.Например, если ваше предложение представляет собой загружаемую электронную книгу, предложите доступ к кнопке немедленной загрузки или отправке ссылки по электронной почте, чтобы они могли сохранить чтение на будущее.

Вы также можете включить ссылку, чтобы выполнить более намеренное предложение, такое как пробная версия или демонстрация, а также поделиться с другом или в социальных сетях. Как только посетитель конвертируется, вам действительно нечего терять, особенно для закрытого контента целевых страниц.

Когда я выбрал электронную книгу HubSpot , я получил доступ к загрузке файла как на странице с благодарностью, так и в электронном письме с автоматическим ответом.

Страница благодарности HubSpot

Пример № 26: Добавление разделов с призывом к действию в нижней части страницы

Размещение CTA не только в верхней части страницы, но также в нижней и средней части целевой страницы — это замечательно, особенно для более длинных страниц.

Очень немногие пользователи на самом деле найдут время, чтобы вернуться к началу целевой страницы для конвертации, поэтому веб-сайт Seedlip включает несколько CTA:

CTA в середине страницы отлично подходят для клиентов электронной коммерции — источник изображения


Наличие призыва к действию внизу целевой страницы дает посетителю последний шанс совершить конверсию, и, учитывая, что они достигли нижней части целевой страницы, попробовать это стоит.

Пример № 27: Придерживайтесь своего бренда

Apple — первая компания, которая приходит на ум, когда я думаю об узнаваемости бренда. Их бренд четко и непрерывно передается с их веб-сайта, вплоть до iPhone, который вы, возможно, держите в руках.

Брендинг на главном веб-сайте Apple настолько четкий и минималистичный, что он фактически выполняет функции целевой страницы:

Благодаря узнаваемости бренда Apple завоевала рынок технологий. — источник изображения

Пример № 28: Для мобильных приложений рассмотрите варианты целевой страницы

Целевая страница мобильного приложения должна содержать:

  • Изображение или видео используемого приложения
  • CTA, который позволяет посетителю напрямую загрузить, зарегистрироваться или начать бесплатную пробную версию
  • Цена (если скачать стоит денег)
  • Положительных отзывов о приложении

Например, приложение под названием Groovo позволяет редактировать видео на телефоне и помещать музыкальную дорожку поверх видео перед публикацией в социальных сетях:

Как вы думаете, что эта целевая страница говорит вам о приложении? — источник изображения

Пример № 29: Рассмотрение вариантов целевых страниц электронной коммерции

Целевые страницы электронной торговли могут играть важную роль в стимулировании трафика к продолжению взаимодействия с вашим брендом и, в конечном итоге, к убеждению их совершить покупку.

Однако имейте в виду, что целевые страницы отличаются от страниц продуктов .

Целевые страницы используются для привлечения платного целевого трафика к определенной конверсии. Целевые страницы считаются более низкими в воронке продаж или ближе к финальной продаже.

Страницы продуктов используются для привлечения браузеров (как обычных, прямых, так и менее целевых платных аудиторий) обратно на страницу и обеспечивают дополнительный просмотр. Страницы продуктов считаются серединой воронки продаж, поскольку потребители все еще сравнивают варианты.

Эта страница Nike является отличным примером страницы продукта, которая позволяет пользователям, находящимся в середине воронки продаж, делать покупки и сравнивать варианты перед покупкой:

Я могу сравнить все свои варианты на домашней странице Nike, вместо того, чтобы меня направили на покупку одного продукта. — источник изображения


На этой целевой странице продается набор, который дает посетителю множество возможностей по «эксклюзивной» цене:

Целевые страницы отлично подходят для пакетов продуктов, рекламных акций и предложений.

Landing Page Inspiration Example # 30: Рассмотрение вариантов целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов

Хорошие страницы лидогенерации включают в себя многоэтапный процесс, который мы обсуждали ранее. Если вы заставляете посетителя совершить микроконверсию (т. Е. Задавая уточняющие вопросы на первом этапе), то он с большей вероятностью совершит макроконверсию (т. Е. Отказавшись от своей личной информации).

В зависимости от отрасли, основного предложения и некоторых других факторов на первом этапе необходимо задать множество различных квалификационных вопросов.Вот несколько отличных примеров:

  • «Какова ваша цель сегодня?»
  • «Как скоро вы собираетесь ____?»
  • «Какая у вас отрасль?»
  • «Что вы ищете сегодня?»

Кроме того, лучше всего требовать от посетителя как можно меньше усилий — проявите творческий подход, выбрав такие варианты:

  • Используйте радиокнопки
  • Выпадающие поля
  • Несколько кнопок CTA

Это по-прежнему дает вам ценную информацию о ваших посетителях и потенциальных клиентах.Вот отличный пример от нашего австралийского клиента, который специализируется на жилищном кредитовании:

В этом варианте есть переключатели и 1 призыв к действию на выбор.

Вместо этого у этого варианта есть 2 призыва к действию.


Поскольку мы исключили целый шаг, коэффициент конверсии вырос почти на 30%.

Несколько шагов помогают уменьшить трение по всей воронке и на целевых страницах для потенциальных клиентов. И чем менее пугающим вы сделаете свою страницу лидогенерации, тем лучше.

Пример № 31: Рассмотрим целевую страницу, ориентированную на звонки, при таргетинге на мобильные устройства

Целевые страницы, ориентированные на звонки, особенно сильно влияют на коэффициент конверсии, если ваш трафик в основном мобильный. Большинство мобильных пользователей предпочтут позвонить в компанию напрямую, чем заполнить форму и дождаться звонка от торгового представителя.

Ресторан — отличный пример клиента, который хотел бы, чтобы его номер телефона был легко доступен:

Номер, по которому можно позвонить, чтобы сделать заказ, четко обозначен вверху страницы — источник изображения

Пример № 32: Придайте своей странице индивидуальность

Вы можете сделать свой бренд интересным и увлекательным даже в таком сухом деле, как банковское дело.Для миллениалов Simple предлагает онлайн-банкинг со встроенными инструментами составления бюджета и сбережений:

Благодаря использованию высококачественных изображений, забавных иллюстраций и ярких цветов, Simple рассматривается как модная альтернатива традиционному банковскому делу. — источник изображения

Пример № 33: Попробовать анимацию

Если они не слишком сильно замедляют загрузку, подумайте о добавлении анимации. Портфолио Роги, например, содержит отличные анимации, которые делают страницу более увлекательной и интерактивной:

Оцените крутые анимации на этой странице — источник изображения


Совет: Если вам нужно выбирать между скоростью страницы и забавной анимацией, всегда выбирает скорость страницы.

Хотя большинство посетителей не прокручивают большинство целевых страниц до конца, нижние колонтитулы могут дать вам последний шанс привлечь тех немногих, кто это делает. Фактически, некоторые целевые страницы лучше всего работают с формой в качестве последнего элемента на странице.

Creativebloq имеет несколько отличных примеров красивых нижних колонтитулов на веб-сайтах и ​​целевых страницах:

То же знает, как это делается. — источник изображения

Пример № 35: Проверка простоты использования (разумный UX-дизайн)

Вы хотите, чтобы посетитель мог легко перемещаться по вашей странице.Некоторые инструменты, которые помогут улучшить взаимодействие с пользователем на целевой странице:

  • Клейкий нижний колонтитул / заголовок
  • Кнопки плавной прокрутки
  • Отличия кнопок CTA от других интерактивных элементов
  • Иерархия информации

Страница

Webflow имеет отличный UX и простую навигацию — источник изображения

Пример № 36: Добавить иллюстрации

Иллюстрации, сделанные вручную, — отличный способ персонализировать ваш бренд и придать ему визуальный шарм.Они могут легко передать ваше сообщение и позволить вам использовать более сжатый и эффективный текст для привлечения посетителей.

Allbirds, марка обуви из шерсти , не сдерживается, когда дело касается иллюстративного стиля:

Предупреждаю, эти туфли удобные. — источник изображения


Даже на странице оформления заказа анимированная иллюстрация побуждает перейти к покупке продукта.

Этот рисунок показан во всех подтверждениях заказа по электронной почте.Они от начала до конца следят за тем, чтобы впечатление о посетителе оставалось неизменным. — источник изображения

Это письмо в действии. — источник изображения

Пример № 37: Тестирование одношаговых и двухэтапных форм

Нам нравится придерживаться техники «хлебных крошек» и помогать посетителям медленно конвертировать макроконвертации, особенно для целевых страниц с формами лидогенерации. Однако многоэтапные формы целевых страниц, которые предлагает методика хлебных крошек, не подходят для каждого предложения или каждой отрасли, поэтому вам следует проверить эту тактику на себе.

Например, мы работаем со специалистом по подиатрии в Лос-Анджелесе, у которого есть одноэтапная форма, которая преобразует более 10%:

Ммм… футы

Пример # 38: Использование чат-ботов для преобразования разговора

Опыт конвертации чат-бота — отличный способ превратить ваши формы конверсии в беседу. Облегчение процесса конверсии для пользователей может сделать ваш бренд более знакомым и менее продаваемым. Это также может помочь вам получить больше информации о пользователях, если вы знаете, как выжидать.

Чат-боты уже являются отличным способом отвечать на запросы пользователей на вашей целевой странице, как в примере RapidMiner ниже:

Чат-боты позволяют вести разговор с помощью кнопок ответа. — источник изображения


Чем больше вы сможете ответить на актуальные вопросы потенциального клиента, тем лучше вам будет. И если вы сможете применить ту же логику к самим конверсиям, ваши результаты должны расти вместе с удовлетворенностью ваших клиентов.

Пример № 39: Включение функций продукта

В KlientBoost мы придерживаемся «правила трех».Это означает, что мы стараемся ограничить характеристики вашего продукта 2–4 основными пунктами, чтобы контент был легко усваиваемым. Хотя мы не используем шаблоны, в Unbounce есть множество отличных дизайнов шаблонов, которые визуально применяют «правило трех»:

Этот шаблон называется «Мох» — источник изображения

Вдохновение для целевой страницы №40: Добавление количественных отзывов

Отображение чисел успешных клиентов — отличный способ повысить социальное доказательство и подтолкнуть иглу конверсий.

На этой целевой странице есть некоторые количественные характеристики, которые показывают большую ценность для компании:

Кто бы не обратился, увидев эти числа? — источник изображения

Пример № 41: Добавление качественных отзывов

Положительных отзывов должны быть выделены на целевой странице, чтобы повысить социальное доказательство, доверие и, следовательно, повысить коэффициент конверсии.

Свидетельства должны включать:

  • Количество звезд (если возможно)
  • Логотипы компаний (особенно если это крупный бренд)
  • Имя и занимаемая должность до тех пор, пока это актуально
  • Фото рецензента

Вот качественный отзыв с целевой страницы клиента, предлагающий бесплатную пробную версию:

Крупные компании, такие как Hyatt и Weight Watchers, отлично подходят для социальной защиты.

Заключение о целевой странице Вдохновение: что дальше…

Есть много других замечательных сайтов, на которых есть прекрасные примеры целевых страниц, например, Dribbble и Behance . Не стесняйтесь проверить и подписаться на страницу Dribbble KlientBoost, чтобы получить больше вдохновения для целевой страницы.

После прочтения этого поста, какую целевую страницу вы будете создавать? Позвольте мне знать в комментариях ниже.

11 выдающихся примеров целевых страниц продуктов, которые конвертируют

Перейти вперед

Вот грязная правда: даже опытные предприниматели и онлайн-создатели иногда считают создание целевых страниц продукта кошмаром.

Существует множество тематических исследований, примеров и сообщений в блогах по разработке эффективных целевых страниц, охватывающих все, от копирайтинга и конструкторов целевых страниц до дизайна и тестирования. Но большая часть этих советов нацелена на традиционные целевые страницы лидогенерации для продажи программных продуктов или услуг.

Конечно, вы можете применить многие из тех же принципов и идей. Но вместо того, чтобы запрашивать контактную информацию, вы просите посетителей открыть свои кошельки и выложить наличные деньги за ваши продукты.(Или, что менее важно, ввести данные своей кредитной карты).

Независимо от того, продаете ли вы программное обеспечение или мыло, планировщики или подписку на корм для домашних животных, гораздо сложнее убедить посетителей купить, если они не могут забрать ваш продукт и испытать его на себе заранее.

Но вот еще одна грязная правда: так быть не должно.

Даже если вы не дизайнер, вы можете создать замечательную целевую страницу продукта и начать продавать свои цифровые или физические продукты в Интернете, не рвущие себе волосы.Отличная целевая страница продукта дает вам специальное пространство, куда вы можете направлять трафик из других маркетинговых каналов, таких как платная реклама, сообщения в социальных сетях или ваши маркетинговые электронные письма, и превращать этих посетителей в покупателей. Все не покидая страницы.

Так что возьмите чашку кофе, успокойтесь и давайте узнаем, как можно быстро создать отличную целевую страницу продукта.

Что такое целевая страница продукта?

Как вы могли догадаться по названию, целевая страница продукта — это веб-страница, предназначенная для продвижения или продажи продукта. Посетители попадают на целевые страницы вашего продукта после нажатия на платную рекламу, по ссылке в вашем информационном бюллетене по электронной почте, при нажатии на одну из ваших публикаций в социальных сетях или после нажатия на результат поиска.

Целевые страницы продукта отлично подходят для продажи:

Думайте о целевой странице вашего продукта как о виртуальной презентации вашего продукта. Каждая целевая страница должна содержать все, что нужно знать посетителю, чтобы принять решение о покупке.

Не ждите, чтобы опробовать новый проект.Сделайте это сегодня с помощью быстрой настраиваемой целевой страницы.

Создать бесплатную целевую страницу

Чем отличаются целевые страницы продукта от целевых страниц лидогенерации?

Целевые страницы продукта и их традиционные аналоги, ориентированные на потенциальных клиентов, очень похожи, но имеют несколько ключевых отличий.

Оба начинаются с четкого понимания вашей аудитории — ее целей, болевых точек и желаний. Большинство элементов, которые вы найдете на целевой странице продукта, также будут пересекаться со своими более традиционными аналогами, привлекающими потенциальных клиентов.Например, как целевые страницы продукта, так и целевые страницы лидогенерации часто содержат элементы социального доказательства, ответы на часто задаваемые вопросы и сильный призыв к действию (CTA).

Но у целевых страниц продукта есть несколько ключевых отличий, на которые стоит обратить внимание:

  • Целевые страницы продукта, как правило, более полезны, чем образовательны. Многие целевые страницы продуктов, как правило, короче, чем целевые страницы для потенциальных клиентов. Вместо того, чтобы учить посетителей чему-то, что может быть полезно, целевые страницы продуктов обычно больше ориентированы на то, чтобы побудить аудиторию к покупке вашего продукта.
  • На целевых страницах продукта иногда выделяется сразу несколько предложений. В отличие от целевой страницы лидогенерации, целевая страница продукта часто включает более одного призыва к действию. Например, интернет-магазин может предложить несколько вариантов физического продукта, например размер или цвет футболки.
  • Целевые страницы продуктов продают в основном товары (как физические, так и цифровые), а не услуги. Большинство целевых страниц продукта оптимизированы для немедленных продаж. С другой стороны, традиционные целевые страницы для лидогенерации ориентированы на то, чтобы побудить пользователей заполнить форму лидогенерации, чтобы транзакция могла быть завершена позже.

Какие типы продуктов вы можете продавать с помощью целевой страницы?

Целевые страницы продуктов подходят как для цифровых продуктов, таких как онлайн-курс или программное обеспечение, так и для физических продуктов или подписок в интернет-магазине. Давайте рассмотрим несколько примеров целевой страницы продукта из каждой категории, чтобы увидеть, как разные компании продают свою продукцию.

Цифровые продукты и онлайн-курсы

Продажа цифровых продуктов в Интернете — один из лучших способов для фрилансеров и блогеров начать построение прибыльного бизнеса, который не требует обмена времени на деньги.Целевые страницы продукта отлично подходят для продажи онлайн-курсов, загружаемых руководств, шаблонов или электронных книг. Вы можете направлять трафик на свои целевые страницы из своего блога, электронной почты, сообщений в социальных сетях или любых других маркетинговых каналов и автоматически превращать этих посетителей в продажи.

Вот великолепный пример целевой страницы продукта от CopyHackers для их флагманского курса для внештатных копирайтеров The 10x Freelance Copywriter:

Пример целевой страницы продукта для онлайн-курса.Изображение предоставлено CopyHackers

Вот одна из моих любимых целевых страниц цифровых продуктов — Absurd Design, на которой продаются уникальные иллюстрации для использования в вашем веб-дизайне или дизайне целевой страницы:

Пример целевой страницы цифрового продукта. Изображение предоставлено Absurd Design

. Независимо от того, какой тип цифрового продукта вы продаете, посетители могут узнать, почему им следует купить — и, что наиболее важно, приобрести продукт, — не покидая целевой страницы.

Продукты SaaS

Да, инструменты SaaS технически можно рассматривать как услугу.Но они часто продаются как продукт, где посетители могут подписаться на бесплатную пробную версию или платную учетную запись, не разговаривая предварительно с отделом продаж.

Вот пример, демонстрирующий функцию рабочей нагрузки Asana в инструменте управления проектами:

Пример целевой страницы продукта SaaS. Изображение через Asana

Посетители могут зарегистрироваться для получения бесплатной учетной записи и начать тестирование функции, даже не покидая страницы.

Вот еще один восхитительный пример целевой страницы продукта SaaS, на этот раз из инструмента управления информацией Feedly:

Пример целевой страницы продукта SaaS.Изображение с Feedly

Обе целевые страницы направляют посетителей непосредственно к подписке на бесплатную пробную версию — нет необходимости в длительном процессе продажи заранее.

Физические продукты

Если вы управляете интернет-магазином, где продаются физические продукты, целевая страница продукта дает вам базу для распространения ваших продуктов со всем миром. Целевые страницы продуктов лучше всего подходят для магазинов, продающих только один продукт или варианты одного продукта. Целевая страница дает вам больше возможностей сосредоточиться на качестве вашего продукта и на том, как он улучшает жизнь ваших клиентов.

Одна из моих любимых целевых страниц электронной коммерции принадлежит Ugmonk, который делает систему личной организации Gather:

Целевая страница продукта для Gather демонстрирует различные конфигурации продукта. Изображение предоставлено Gather

«Для такого продукта, как Gather, история очень важна. Когда он смешивается с другими нашими продуктами, не сразу становится понятно, что это такое и как работает. Создание отдельной целевой страницы дает нам возможность рассказать всю историю Gather и удержать внимание пользователя, при этом показывая некоторые варианты цвета и варианты.”- Джефф Шелдон, основатель Ugmonk

Специальная целевая страница продукта позволяет Джеффу рассказать историю, лежащую в основе продукта, и продемонстрировать простоту системы и то, насколько легко ее настроить с помощью встроенных видео.

Сайты членства

Целевые страницы продукта — отличный вариант для создания новых регистраций для вашего членского сайта. Ваша целевая страница становится «визитной карточкой» вашей службы членства, давая вам возможность продемонстрировать свой бренд и уникальную индивидуальность и поделиться преимуществами присоединения.

Возможно, это моя самая любимая целевая страница продукта, с которой я столкнулся: Pianu. С этим членством в онлайн-обучении на фортепиано участники могут научиться играть различные фортепианные песни онлайн.

Научитесь играть на пианино на целевой странице этого членского сайта. Изображение с Pianu

Я имею в виду, как можно не играть на этом крошечном интерактивном пианино часами?

Теперь, когда мы увидели несколько примеров целевой страницы продукта, чтобы дать импульс вашему творчеству, давайте взглянем на анатомию замечательной целевой страницы продукта.

5 основных элементов, которые должна включать каждая целевая страница продукта

Общее правило для целевых страниц? Чем больше тем лучше.

Чем больше у вас целевых страниц, тем более целенаправленными вы можете сделать каждую страницу и тем больше продаж вы сделаете. Фактически, компании с 40+ целевыми страницами видят в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с 5 или менее.

Но для создания успешной целевой страницы продукта нужно нечто большее, чем просто огромное количество страниц, которые вы создаете.Давайте посмотрим на общую структуру целевой страницы продукта и несколько передовых методов, которые вы можете позаимствовать для своего собственного дизайна.

Жирный, проблемный заголовок

Ваш заголовок — это первое, что прочитает ваша аудитория, когда впервые откроет целевую страницу вашего продукта. Вы хотите использовать свой заголовок, чтобы привлечь их внимание и побудить их продолжить чтение.

Если ваш заголовок расплывчатый или не соответствует ожиданиям посетителей, они, скорее всего, зададутся вопросом, находятся ли они в нужном месте и покинут вашу целевую страницу.Обращаясь к посетителям напрямую, обращаясь к их эмоциональной стороне и четко описывая главную проблему, которую ваш продукт решит для них, ваш заголовок лучше всего передает ценность того, что вы предлагаете, и максимизирует ваши шансы на их конверсию.

Вот отличный пример заголовка целевой страницы от Glo, компании, продающей неограниченный доступ к онлайн-занятиям йогой, медитацией и пилатесом:

Пример целевой страницы сайта членства от йога-компании. Изображение через Glo

Вместо того, чтобы объяснять, сколько курсов включено в членство, заголовок сразу переходит к ощущению, которое пользователи получают от своих классов.Заголовок также обращается напрямую к посетителю, побуждая его продолжить чтение и узнать больше о членстве.

Описание преимуществ вашего продукта

Ваш заголовок может привлечь внимание вашей аудитории, но именно ваш основной текст объясняет реальную ценность того, что вы предлагаете. Копия целевой страницы вашего продукта играет ведущую роль в том, чтобы делиться более подробной информацией о вашем продукте и побуждать их покупать ваш продукт.

Вы можете ознакомиться с четырьмя формулами копирования описания целевой страницы прямо здесь, чтобы начать работу с правильного пути.А пока вот отличный пример физической целевой страницы продукта, с которой я столкнулся от создателей Snooz, портативной машины белого шума:

Пример целевой страницы физического продукта. Изображение через Snooz

Вместо того, чтобы продавать функции продукта, копия целевой страницы фокусируется на том, как вы сможете лучше спать. «Вас ждет крепкий сон», — объясняется в тексте целевой страницы, — «просто нажмите Snooz».

Еще один совет: подбирайте длину копии к продаваемому вами продукту. Для преобразования более сложных или более дорогих продуктов требуется больше объяснений и подробностей.В то же время краткий текст лучше всего подходит для недорогих или простых продуктов, требующих минимального объяснения.

Высококачественные изображения и видео вашего продукта

Люди реагируют на визуальные данные гораздо быстрее, чем на текст — на самом деле, до 60 000 раз быстрее.

Люди хотят увидеть и испытать продукт, о котором они думают. Использование высококачественных изображений продуктов и видео вызывает более эмоциональный отклик. Это дает пользователям более ощутимый опыт — все это имеет решающее значение, когда они не могут взять ваш продукт и увидеть его собственными глазами, как в розничном магазине.

Попробуйте использовать на целевых страницах своих товаров сочетание следующих типов изображений:

Вот отличный пример изображений целевой страницы от The Farmer’s Dog, компании, продающей по подписке свежие корма для домашних животных:

Пример целевой страницы продукта. Изображение предоставлено The Farmer’s Dog

. Если посетители прокручивают страницу вниз, меняя их местами, возникает чувство уверенности в качестве ингредиентов и свежести еды. Ням.

Социальное доказательство, отзывы клиентов и отзывы

Исследование показало, что когда мы выбираем между двумя продуктами, но не знаем, какой из них выбрать, мы доверяем рекомендациям от незнакомцев почти так же, как и рекомендациям людей, которых мы знаем.Это явление, известное как предвзятость по умолчанию, и вы можете воспользоваться им на целевых страницах своих продуктов.

Добавление элементов социального доказательства на целевую страницу вашего продукта помогает завоевать доверие скептически настроенных посетителей и увеличивает ваши шансы на то, что они подпишутся или совершат покупку. Есть несколько способов добавить социальное доказательство на свои целевые страницы:

  • Включите отзывы клиентов (все эти звезды могут творить чудеса для вашего коэффициента конверсии)
  • Встраивать твиты, публикации в Instagram или другие сообщения в социальных сетях, которыми люди делятся о вашем продукте
  • Включите отзывы с именами и фотографиями счастливых клиентов
  • Добавьте счетчики или всплывающие окна с указанием количества совершенных вами продаж

Чтобы увидеть отличный пример социального доказательства, не ищите ничего, кроме целевой страницы 10X Freelance Copywriter от CopyHackers, которую мы рассмотрели ранее.Хотя на странице есть несколько отзывов от прошлых студентов, особенно выделился один раздел:

Пример социального доказательства на целевой странице продукта. Изображение с CopyHackers

Этот раздел выполняет двойную функцию при построении доверия:

  • Это демонстрирует высокую ценность участников сообщества Slack
  • Он использует скриншоты, чтобы продемонстрировать истории успеха прошлых студентов в этом сообществе

Совет от команды CopyHackers за этот пример — молодец.

Последний совет по поводу социального доказательства: вам не нужно ждать запуска, чтобы начать сбор отзывов и обзоров. Даже если ваш продукт еще недоступен (например, ваша целевая страница все еще находится в ближайшее время), вы всегда можете предоставить ранний доступ или предварительный просмотр своего продукта влиятельным лицам в социальных сетях, друзьям и коллегам, журналистам или кому-либо еще. кто может оставить отзыв или одобрить ваш продукт. Таким образом, когда вы запустите свой продукт, у вас будет множество социальных доказательств, которые можно использовать для своей целевой страницы.

Сильный призыв к действию и информация о ценах

Как только ваша аудитория подготовлена ​​и готова к атаке, убедитесь, что им как можно проще действительно купить ваш продукт. Ваш призыв к действию (CTA), возможно, является наиболее важным элементом целевой страницы вашего продукта.

Помните: ваш CTA на целевой странице продукта — это не просто кнопка «купить». Ваш CTA также включает в себя стоимость продукта, любые варианты или пакеты, которые могут выбрать клиенты, и, в идеале, сам процесс оформления заказа.Ваш CTA должен состоять из всего, что нужно потенциальному покупателю для покупки вашего продукта.

Например, эту яркую и красочную таблицу цен с целевой страницы Focus Course невозможно пропустить среди остальных элементов на странице, а нажатие кнопки «Получить доступ» приведет вас прямо на страницу оформления заказа:

Пример таблицы цен с целевой страницы продукта. Изображение через The Focus Course

Вы можете повторять свой призыв к действию несколько раз на всей странице — убедитесь, что вы включили информацию о ценах рядом с призывом к действию, когда это возможно.Для более сложных целевых страниц с несколькими пакетами продуктов вы можете указать разные призывы к действию для каждого пакета в таблице цен или вместо этого сделать ваш призыв к действию кнопкой «Добавить в корзину».

Целевая страница для каждого продукта

Создание замечательной целевой страницы для каждого нового продукта не должно быть головной болью. Даже если вы не дизайнер, легко создать выдающиеся целевые страницы продукта, которые превратят посетителей витрин в преданных клиентов.

Готовы начать работу со своей первой целевой страницей продукта? У нас есть десятки шаблонов целевых страниц, которые помогут вам начать работу — и вам даже не придется платить ни копейки.

Мое пошаговое руководство по целевым страницам, которые конвертируют

Целевая страница состоит из двух частей: то, что сразу видно (вверху сгиба), и то, что пользователь прокручивает (ниже сгиба).

Начнем выше сгиба. По словам Дональда Миллера, пещерный человек должен иметь возможность взглянуть на него и немедленно хмыкнуть в ответ на то, что вы предлагаете. Вот моя формула:

1 / Объясните значение, которое вы предоставляете (заголовок)

2 / Объясните, как вы его создадите (подзаголовок)

3 / Позвольте пользователю визуализировать это (визуально)

4 / Сделайте это правдоподобным ( социальное доказательство)

5 / Сделайте следующий шаг простым (CTA)

1 / Title

Есть сотня способов написать отличный заголовок.Я собираюсь сосредоточиться на трех.

1 / Объясните, что вы делаете

Если ваш продукт уникален, все, что вам нужно сделать, это как можно проще объяснить, что вы делаете.

2 / Крючки

Большинство продуктов не уникальны. Так что крючок добавляет привлекательности. Самый простой способ написать хуки — это ответить на самое большое возражение вашего клиента.

3 / Собери свою нишу

Некоторые стартапы выходят за рамки крючков. Другой шаблон — занять свою нишу в одну линию. Пишите убедительно. Вы — решение.

2 / Субтитры

Субтитры — это то, что вам нужно. Представьте продукт. Объясните, как это создает ценность в вашем названии.

3 / Visual

Покажите свой продукт во всей красе. Цель — максимально приблизиться к реальности.

Не показывайте мне навороченные иллюстрации. Покажи мне свой продукт. Или, что еще лучше, ваш продукт в действии.

4 / Социальное доказательство

Социальное доказательство (в верхней части страницы) мгновенно повышает доверие к ценности, которую вы обещаете.

Возьмем для примера Privy. Любой стартап может написать «Как небольшие бренды продают больше в Интернете». Но именно их «18 000+ отзывов» заставляют в это поверить.

5 / CTA

Ваш CTA упрощает следующий шаг.

Большинство кнопок подчеркивают действие: «Зарегистрироваться», «Начать пробную версию» и т. Д. Вот еще три убедительных типа CTA.

1 / Призыв к значению

Кнопки, которые подчеркивают «ценность», а не «действие», обычно работают лучше. Хитрость заключается в том, чтобы выполнить то, что обещает ваш титул.

2 / Дескриптор возражения

Добавьте несколько слов в свой призыв к действию, чтобы отразить самое большое возражение пользователя против нажатия.

3 / Захват электронной почты + CTA

Совместите захват электронной почты с вашим CTA, чтобы максимально упростить регистрацию.

Это не означает жертвовать информацией о клиенте. Вы можете собрать во время адаптации.

Краткое содержание «Вверху сгиба»

Через пять секунд клиенты пытаются понять, можете ли вы им помочь. Сделайте их жизнь легкой. Ясность важнее творчества.

1 / Объясните ценность, которую вы предоставляете (название)

2 / Объясните, как вы ее создадите (подзаголовок)

3 / Позвольте пользователю визуализировать это (визуально)

4 / Сделайте это правдоподобным (социальное доказательство)

5 / Сделайте следующий шаг легким (CTA)

«Ниже сгиба»

Над сгибом вы привлекаете внимание покупателя. Ниже сгиба вы получаете продажу. Вот последние пять шагов:

6 / Конкретизируйте ценность (особенности и возражения)

7 / Вдохновляйте действие (социальное доказательство)

8 / Свяжите концы с концами (FAQ)

9 / Повторите призыв к действию ( 2-й призыв к действию)

10 / Сделайте себя незабываемым (Примечание основателя)

6 / Особенности и возражения

Первое, что вы делаете в нижней части страницы, — это конкретизируйте ценность, которую вы обещаете в верхней части страницы.

Возьмем, к примеру, Риверсайд. Их название обещает «подкасты, которые выглядят и звучат потрясающе». Их первые две особенности конкретизируют это обещание.

Второе, что вы делаете, — это обрабатываете самые большие возражения вашего клиента. Это значит разговаривать с покупателями.

Сгруппируйте повторяющиеся возражения вместе. Используйте их собственные слова, чтобы справиться с ними.

7 / Больше социальных доказательств

Социальное доказательство прежде всего — это надежность. Социальное доказательство — это вдохновляющие действия.Это бесплатный пропуск на продажу вашего продукта.

Используйте существующих клиентов, чтобы воплотить в жизнь обещанную вами ценность.

• «Получите улыбку, которая вам нравится» ⟶ Клиенты улыбаются

• «Электронная почта заново изобретена» ⟶ Клиенты, описывающие разницу

• «Как небольшие бренды продают больше» ⟶ Торговые номера

8 / FAQ

Там будут функции и возражения, о которых вы хотите упомянуть, которые не вписываются в описанное выше. Здесь на помощь приходит ваш FAQ.

Запишите их. Перефразируйте вопросы и ответы.

9/2-й CTA

Мы сделали упорные продажи. Пришло время для нашего второго призыва к действию.

На этот раз у нас есть роскошь места. Поэтому вместо того, чтобы отбрасывать одну жалкую кнопку, напомните покупателю, почему он нажимает.

10 / Примечание учредителя

Наконец, вы оставляете клиенту рассказ, который позволяет легко подвести итоги.

1 / Поставьте себя на их место

2 / Объясните их проблему

3 / Возьмите на себя ответственность

4 / Покажите счастливый конец

Вы ведете их по дороге, по которой они захотят пройти сами.Да, и люди покупают у людей.

Собираем все вместе

1 / Объясните значение, которое вы предоставляете (заголовок)

2 / Объясните, как вы его создадите (подзаголовок)

3 / Позвольте пользователю визуализировать это (визуально)

4 / Сделайте это правдоподобно (социальное доказательство)

5 / Сделайте следующий шаг простым (CTA)

6 / Конкретизируйте ценность (особенности и возражения)

7 / Оживите свое предложение (социальное доказательство)

8 / Свяжите незавершенные дела (FAQ)

9 / Повторите свой призыв к действию (2-й CTA)

10 / Сделайте себя незабываемым (Примечание основателя)

И последнее

Ваша целевая страница — это ваше коммерческое предложение.Никогда не забывай об этом. Изучите каждый элемент и спросите:

Поможет ли это мне продать, если я встречусь с покупателем лично?

Если нет, удалите его. Если вы не знаете, выходите и продавайте клиентам лично.

Вы узнаете, что причудливые слова и случайные изображения людей, пожимающих руки, далеко не уведут. Что еще более важно, вы узнаете отношение своего клиента и слова, которые вам нужны, чтобы его убедить.

* * *

Уф! Это было долго. Спасибо за чтение. Это руководство.Не инструкция по эксплуатации.

Если вы нашли это полезным, поделитесь, пожалуйста, с друзьями. Я потратил на это черт его знает сколько часов, поэтому было бы неплохо, если бы несколько человек прочитали это.

Если вы не хотите пропустить больше руководств по маркетингу (например, этого), присоединяйтесь к моему информационному бюллетеню.

Благодаря созданию бренда-рассказа Дональда Миллера, научной рекламе Клода Хопкина, руководству по целевой странице Джулиана Шапиро и руководству по кривой спроса над сгибом, откуда я почерпнул некоторые идеи.Все отличные ресурсы.

И Ahrefs за спонсорство. Я полагаюсь на них, чтобы увеличить мой поисковый трафик.

Снова и снова — Гарри

“

Несомненно, лучший маркетинговый информационный бюллетень, на который я подписан.

“

Маркетинговые примеры — это чертовски здорово. Я люблю это!

10 примеров целевых страниц от крупных брендов, которые вдохновят вас в 2021 году

В мире цифрового маркетинга целевые страницы играют важную роль в привлечении потенциальных клиентов и продаж.Целевая страница — это веб-страница, отличная от домашней страницы веб-сайта, предназначенная для привлечения трафика на сайт. Целевые страницы можно найти несколькими способами, включая обычный результат поиска, объявление или ссылку.

Цифровые маркетологи и дизайнеры создают целевые страницы таким образом, чтобы они предоставляли релевантный и информативный контент для поиска. Другими словами, целевые страницы всегда ориентированы на решение конкретной проблемы или вопросов пользователя. По сути, это следующий шаг к превращению посетителя в клиента.

Учитывая это, не все целевые страницы всегда успешны. Многие компании не понимают, почему целевая страница работает. Чтобы он выделялся, он должен содержать определенные элементы. Поэтому важно нанять преданных своему делу веб-разработчиков или команду дизайнеров для работы над вашей целевой страницей. Полностью оптимизированная и хорошо продуманная страница может принести значительную пользу вашему сайту.

Woorise — это самый простой способ создавать вирусные конкурсы, розыгрыши и конкурсы, целевые страницы и формы взаимодействия, такие как опросы и викторины.Увеличивайте продажи, увеличивайте посещаемость, социальную вовлеченность и подписчиков. См. Примеры

Почему правильно оформленные посадочные страницы лучше конвертируются

Если вы заинтересованы в привлечении большего количества потенциальных клиентов, тогда дизайн вашей целевой страницы должен хорошо передавать ваше сообщение. Хорошо продуманная целевая страница удерживает посетителя и увеличивает шансы на то, что он нажмет на ссылку для покупки. Если вы хотите продвигать новый продукт или просто хотите улучшить продажи, вам нужно разработать целевую страницу, которая передает ваш бренд через определенные элементы дизайна.Эти элементы обычно включают цвета, шрифты и графику, полужирный призыв к действию (CTA), кнопки публикации в социальных сетях и профессиональный, хорошо написанный текст.

Но просто смешать эти элементы недостаточно. Он должен работать вместе, чтобы создать поток. Элементы должны использоваться таким образом, чтобы они побуждали посетителя к действию. Примеры этого включают шаги по подписке на услугу или жирный CTA, выполненный в другом цвете, который сразу бросается в глаза. Также важно помнить о цели вашей целевой страницы при ее разработке.Давайте рассмотрим десять лучших примеров целевых страниц, разработанных веб-разработчиками для известных брендов:

Примеры сильных посадочных страниц

Крупные бренды обычно устанавливают стандарты в мире цифрового маркетинга, поскольку они используют проверенные процессы и методы проектирования. Обычно они находятся в авангарде маркетинговых тенденций и понимают ценность целевой страницы. Рассмотрение нескольких хороших целевых страниц может помочь вам понять, как создавать свои собственные страницы с помощью преданных разработчиков, путем включения определенных элементов, которые, как известно, работают.

1. Uber

Uber Technologies, Inc., более известная как Uber, — одна из крупнейших и наиболее известных в мире служб транспорта и доставки еды. Благодаря дизайну целевой страницы их цель — убедить людей подписаться на их услугу в их популярном мобильном приложении.

Эффективные элементы Uber

Uber использует минималистичный текст, цвета и графику, а также чистый общий дизайн, чтобы сосредоточить внимание на форме захвата лида. Загроможденная страница может легко расстроить посетителя, что приведет к тому, что он покинет страницу.

Использование Uber простой для заполнения формы позволяет посетителям эффективно переходить по ссылкам, а использование их логотипа в верхней части формы дает посетителям удобство, зная, что они имеют дело непосредственно с Uber. Кнопка CTA отображается другим цветом, чем остальная часть страницы, что выделяет ее. В целом по странице легко ориентироваться и она проста, но впечатляет. Это будет привлекать посетителей, побуждая их к действию.

2. Patreon

Patreon создал платформу, позволяющую создателям и художникам легко зарабатывать деньги, набирая поклонников.Любой человек во всем мире может поддержать своих любимых иллюстраторов, фотографов, писателей и других, подписавшись на эксклюзивные ежемесячные награды и льготы, предлагаемые создателем. Целевая страница Patreon ориентирована на привлечение сторонников.

Patreon Эффективные элементы

Когда вы смотрите на целевую страницу Patreon, вы сразу занимаетесь. Это важный аспект с точки зрения цели компании, так как он сразу же вызовет интерес, и посетитель захочет узнать больше.Patreon использует минимальные, хотя и жирные, умные копии, используя мотивационный язык, который затрагивает цель поиска посетителей. Они понимают, что просьбы о пожертвованиях на странице могут отпугнуть посетителей, поэтому они скорее просят людей стать «Меценатами искусств».

Большое изображение художника сразу привлекает посетителей, поскольку оно рассказывает историю того, о чем страница. Использование ярко-оранжевой кнопки CTA выделяет его и помогает убедить посетителя подписаться на рассылку.Также есть второй призыв к действию, который приглашает посетителей «узнать больше». Из-за природы основного CTA (потратить деньги) второй CTA — это умный способ не потерять посетителей сразу, а, скорее, попросить их сначала получить дополнительную информацию.

3. Trello

Trello — это бесплатное приложение для совместного создания списков, предназначенное для компаний и предназначенное для отслеживания проектов. Цель их целевой страницы — побудить посетителей подписаться на платформу.

Эффективные элементы Trello

Целевая страница

Trello использует жирные шрифты и цвета, чтобы с самого начала заинтересовать посетителей.Заголовок сразу переходит к сути, объясняя, что именно представляет собой приложение, в то время как подзаголовок предлагает информацию о функции и вспомогательных функциях управления проектами.

Использование большой красочной иллюстрации на одной стороне страницы придает ей интересный элемент и идеально уравновешивает дизайн. Зеленая кнопка CTA выделяется на синем фоне, акцентируя внимание на цели страницы — зарегистрироваться в Trello.

4. Salesforce

Salesforce — это облачная компания-разработчик программного обеспечения, специализирующаяся на услугах управления взаимоотношениями с клиентами и дополнительном наборе бизнес-приложений.Их целевая страница ориентирована на то, чтобы посетители подписались на приложение для создания отчетов Salesforce.

Эффективные элементы Salesforce

Salesforce использует на своей целевой странице текст, изображения и удобную форму для потенциальных клиентов. Заголовки убедительны, поскольку сразу предлагают решение. Он также описывает, о чем страница и продукт, и, как следствие, приведет к более целевым лидам.

Синий цвет, используемый для формы, выделяет ее на белом фоне, направляя взгляд посетителей на нее, в то время как сама форма имеет восемь легко заполняемых полей.Это не так уж сложно и может быть выполнено всего за несколько минут.

Использование значков доверия и политики конфиденциальности помогает повысить уверенность при регистрации в Salesforce. Доверие важно для бизнеса, и поскольку они ориентированы на B2B, эти элементы очень эффективны.

5. GoToMeeting

GoToMeeting — это платформа для онлайн-встреч и видеоконференций, ориентированная на компании с удаленными командами. Их целевая страница разработана с целью подписать посетителей на бесплатную пробную версию.

Эффективные элементы GoToMeeting

GoToMeeting сохраняет лаконичность с помощью простых, но эффективных элементов. В заголовке указано, что такое платформа, а изображение дополняет текст, показывающий, как платформа используется. Ярко-оранжевый призыв к действию выделяется и размещается прямо вверху страницы, гарантируя, что самая важная часть будет первой увидена любым, кто попадает на страницу.

6. Shopify

Shopify предлагает коммерческую платформу для всех, кто хочет продавать в Интернете.Их целевая страница ориентирована на то, чтобы посетители регистрировались и продавали на Shopify.

Эффективные элементы Shopify

Shopify использует простой дизайн для своей пробной целевой страницы. Дизайн гладкий, без лишнего текста или изображений. Shopify решил использовать традиционную страницу с прокруткой вниз, которая проста в навигации и хорошо сбалансирована.

Страница использует короткий заголовок и несколько пунктов, чтобы сообщить подробности пробной версии Shopify. Заголовок «Продавайте онлайн с Shopify» сообщает посетителю, о чем именно идет речь, а текст «Нам доверяют более 400000 компаний по всему миру» повышает доверие к Shopify.Одно изображение веб-сайта Shopify служит примером того, что может быть разработано с помощью приложения, в то время как CTA используется прямо вверху, что позволяет посетителю очень легко быстро ввести свой адрес электронной почты.

7. Moz Pro

Moz Pro — это комплексный программный пакет для SEO, предлагающий инструменты, предназначенные для повышения рейтинга в поисковых системах. Их цель с их целевой страницей — подписать людей, чтобы они попробовали пакет.

млн унций Pro Effective Elements

Moz Pro позволяет легко понять, о чем их целевая страница, за счет использования полужирного заголовка.Посетители могут рассчитывать на более высокий рейтинг, качественный трафик и измеримые результаты. CTA имеет яркий оттенок желтого, что выделяет его на фоне выцветшего изображения. Это отличная дизайнерская тактика, которая направляет взгляд посетителей на самую важную часть страницы: подписаться на след. На выцветшем изображении изображены три человека, работающие на своих ноутбуках, что еще больше увеличивает содержание страницы, а также может повысить интерес.

8. Мастер-класс

Мастер-класс

предлагает онлайн-классы для студентов, которые проводят одни из самых опытных профессионалов в мире.Их целевая страница предназначена для регистрации студентов.

Эффективные элементы мастер-класса

Целевая страница

Master Class очень информативна, но текст не занимает слишком много места. Это связано с использованием видео в качестве основного типа медиа. Видео очень эффективно использовать на целевых страницах, поскольку людей больше привлекают визуальные элементы, чем текст.

Белый заголовок на контрасте с более темным фоном выделяет его и сразу привлекает внимание, в то время как сам текст выглядит смелым и интересным.Наконец, красная кнопка добавляет цвет к странице и сразу бросается в глаза.

9. Slack

Slack — это коммуникационная платформа, используемая тысячами компаний по всему миру. С помощью целевой страницы Slack они стремятся убедить посетителей попробовать их приложение.

Рабочие элементы провисания

Slack разработал простую, но эффективную целевую страницу, чтобы убедить людей попробовать приложение. Они выбрали простой макет, соответствующий бренду, с оттенками фиолетового и изображением в заголовке, что делает его более привлекательным.Эта страница отличается уникальным стилем прокрутки, позволяющим всегда отображать наиболее важный контент, облегчая посетителям доступ к информации при необходимости.

Наиболее заметными элементами на странице являются форма лидогенерации и кнопки CTA, которые позволяют посетителям удобно регистрироваться. Самая важная кнопка «Попробовать Slack» оформлена в более темном оттенке, что выделяет ее, в то время как другая кнопка «Посмотреть демонстрацию» предлагает посетителям возможность получить дополнительную информацию, прежде чем они сделают выбор.Slack предпочел использовать «Попробовать Slack» вместо «Зарегистрируйтесь», так как сначала опробовать новый продукт более привлекательно.

10. Асана

Asana — бесплатное приложение, предназначенное для помощи командам в организации своих проектов и управлении ими. Их целевая страница ориентирована на то, чтобы посетители могли попробовать это.

Эффективные элементы асан

Asana использовала очень упрощенный дизайн, чтобы сосредоточить внимание на CTA. Они использовали умный текст, в котором упоминается главное преимущество для работающих профессионалов: экономия времени.CTA — единственный красочный элемент на странице, который сразу выделяет его. Чтобы повысить доверие и авторитет, они добавили логотипы популярных компаний, с которыми работали в прошлом.

Лучшие практики для разработки эффективной целевой страницы

Рассмотрим на секунду следующий сценарий:

Вы ищете кровати для собак в поиске Google, и вот варианты, которые вы можете увидеть:

Итак, вы нажимаете на первую ссылку…:

… который перенаправляет вас на целевую страницу Pedigree …:

… где вы можете просмотреть множество вариантов корма для собак и завершить покупку:

Звучит достаточно просто, правда? Но загвоздка в том, что нужно приложить немало усилий для того, чтобы ваш бренд занял первое место в списке результатов поиска Google.Фактически, большинство брендов с лучшими целевыми страницами не используют свои «Домашнюю страницу» или «О нас» в качестве целевой страницы.

Они стратегически разрабатывают «отдельную» страницу для создания конверсий, устраняя любые отвлекающие факторы (читай: конкурирующие ссылки, навигация, альтернативные варианты и т. Д.). В конце концов, идея состоит в том, чтобы привлечь все безраздельное внимание пользователя.

С технической точки зрения мы называем это оптимизацией целевой страницы «усилиями». Так зачем вам оптимизировать целевую страницу? Вот что говорят нам данные:

Короче говоря, ваша «целевая» страница — это неотъемлемая часть маркетинговой головоломки.На этом этапе вам может быть интересно, что влечет за собой целевая страница. Проще говоря, целевая страница характеризуется двумя ключевыми элементами:

А . Это может быть любая страница веб-сайта, имеющая конкретную цель — в первую очередь, преобразовывать посетителей веб-сайта в квалифицированных потенциальных клиентов и повышать коэффициент конверсии.

Б . Обычно он состоит из двух типов страниц:

  • Генерация лидов : фиксирует контактную информацию посетителя (подумайте: имя, адрес электронной почты, номер телефона и т. Д.)) с использованием формы для потенциальных клиентов в обмен на такие предложения, как бесплатная электронная книга, доступ к вебинару и т. д.
  • Переход по ссылке: Он проливает свет на продукт / услугу / предложения бренда и пытается убедить зрителя совершить покупку, используя Кнопка CTA (в следующем примере кнопка CTA будет «оранжевой» кнопкой, «Агент электронной почты»): »

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, что такое целевая страница, давайте посмотрим на некоторые проверенные временем, одобренные экспертами передовые методы работы с целевой страницей.Продолжай читать.

Держите все заголовки и призывы к действию «над краем страницы»

Прежде всего, давайте разберемся, что мы подразумеваем под словом «над сгибом». По сути, вам нужно убедиться, что ваши кнопки с призывом к действию, заголовки и все другие важные разделы видны , как только кто-то приземлится на вашем целевая страница. Почему?

Логика простая. Если вы собираетесь ожидать, что пользователь будет прокручивать и искать значимую информацию, вы можете с таким же успехом попрощаться с ними.Людям нужно понять «Что им это даст» с самого начала, вместо того, чтобы бездумно просматривать страницу, которая может сбить их с толку, ошеломить и расстроить. Вот отличный пример целевой страницы, которая выделяет важные CTA (запланировать демонстрацию и поговорить со специалистом), бренд USP, контактную информацию и т. Д. В верхней части страницы:

Дизайн и совместимость с оптимизацией для нескольких устройств, начиная с мобильных устройств

Получите это: Их будет больше 3.К 2021 году в мире будет 8 миллиардов пользователей смартфонов. Само собой разумеется, что отказ от разработки целевой страницы и ее совместимости для разных устройств и размеров экрана, особенно мобильных, будет гигантской «упущенной возможностью». Тем не менее, сегодня клиенты все чаще используют омниканальность в том, как они просматривают и делают покупки в Интернете: они могут начать с покупки на своем компьютере, перейти на свой мобильный телефон в дороге и закончить на своих планшетах. По данным Google Research, 98% американцев переключаются между устройствами в один и тот же день.

В целом, как бренд, вы должны стремиться конвертировать потенциальных клиентов через свою целевую страницу, независимо от того, какое устройство использует ваш посетитель для связи с вашим продуктом / услугой. Вот 5 основных советов, которым нужно следовать, когда дело доходит до оптимизации целевой страницы для нескольких устройств:

Создайте отдельную отдельную страницу для каждого устройства для оптимального просмотра (как показано ниже). Стандартный дизайн на всех страницах не соответствует требованиям:

Обязательно учитывайте ключевые элементы дизайна, такие как размеры экрана, разрешение и форматы для всех типов устройств.Сохраняйте дизайн аккуратным, чистым и простым, как это делает SquareSpace на своей целевой странице и мобильных дизайнах:

Убедитесь, что содержание короткое, а заголовки содержательны. Имейте в виду, что время загрузки страницы на всех устройствах быстрое, независимо от типа контента, иначе вы рискуете потерять клиентов:

Используйте виджет живого чата для поддержки в реальном времени и снижения показателя отказов

Если ваш посетитель попытался нажать на объявление и попасть на вашу целевую страницу, он должен быть обеспечен наилучшим возможным обслуживанием клиентов.И один из надежных способов обеспечить исключительное качество обслуживания клиентов — это использовать интуитивно понятное программное обеспечение для чата.

Поскольку клиенты уже достаточно привыкли к живым чатам в Facebook и Instagram, они пришли к тому, что ожидают, что разговаривают с агентом по работе с клиентами в режиме реального времени — будь то для решения их запросов или просто для получения дополнительной информации о доступных продуктах / услугах. Это позволяет вам находить потенциальных клиентов и общаться с людьми мгновенно, более лично и в режиме реального времени.Вот пример отличной целевой страницы живого чата после клика, в которой используется броский заголовок, информативное видео и привлекающая внимание кнопка с призывом к действию:

Сохраняйте простоту навигации

Невозможно описать мощь упрощенной навигации. Все, что хотят сегодня пользователи, — это упрощенный, минималистичный стиль навигации. Фактически, многие бренды вообще отказываются от панели навигации, позволяя читателю сосредоточиться на имеющейся информации или совершить конкретное действие, не отвлекаясь ни на что:

Неудивительно, что второй вариант (без навигации) привел к увеличению коэффициента конверсии на 100%.

Убедитесь, что заголовки контекстной рекламы совпадают с содержанием целевой страницы

Представьте, что вы размещаете в социальных сетях рекламу кроссовок. Пользователь нажимает на целевую страницу и неожиданно получает информацию о спортивной одежде. Нет смысла догадываться, что ваши пользователи будут сбиты с толку, обязательно покинут страницу и больше никогда не вернутся.

В отличие от этого, посмотрите на следующий пример, где реклама Facebook и дизайн целевой страницы синхронизированы с точки зрения обмена сообщениями, общей эстетики и дизайна.

Мы стремимся к следующему: вам необходимо согласовать цель ваших рекламных кампаний с содержанием целевой страницы, дизайном и обменом сообщениями, чтобы она была эффективной.

Регулярно обновляйте целевую страницу

Это довольно очевидное предложение, но его нужно сказать в печати: ваша целевая страница всегда должна обновляться. Другими словами, представление устаревшей информации может оттолкнуть ваших клиентов. Когда мы говорим «обновление», мы имеем в виду, что вы можете поиграть с цветами фона, стилем шрифта, изображениями, кнопками CTA и т. Д.Идея состоит в том, чтобы оставаться свежим и не допускать утомления пользователя.

Сделайте его оптимизированным для SEO

Оптимизация SEO для вашей целевой страницы является абсолютной необходимостью, если вы хотите оставаться в хороших отношениях с мощными поисковыми системами, такими как Google. С этой целью вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при разработке целевой страницы, оптимизированной для SEO:

  • Убедитесь, что URL вашей целевой страницы уникален и использует правильные ключевые слова с учетом вашей целевой аудитории.
  • Продолжайте изменять свой тег «Заголовок» (который отличается от тега заголовка), используя оптимизированные для SEO ключевые слова.
  • Используйте заголовок целевой страницы (более кратко) в качестве содержимого тега заголовка.
  • Создайте звездную копию для метаописания, которая поможет читателям точно понять , что влечет за собой страница.
  • Назовите ваши изображения, используя соответствующие ключевые слова, которые объясняют цель использования указанного изображения / графики.
  • Убедитесь, что ваша опубликованная страница размещена на вашем веб-сайте / блоге / других сторонних поставщиках, чтобы Google мог подтвердить ее достоверность.

A / B-тестирование различных версий ваших целевых страниц

Будь то содержание вашей страницы, изображения, макет или призыв к действию, A / B-тестирование ваших целевых страниц жизненно важно для понимания того, насколько хорошо ваша страница работает и конвертирует пользователей. Возможно, ваш заголовок не соответствует требованиям. Или, может быть, пользователи не могут понять, где находится ваша кнопка с призывом к действию. Чем больше вы будете тестировать, тем лучше поймете, что работает, а что не работает, когда речь идет о целевой странице.

Принятие обоснованных решений на основе данных и цифр может дать реальные результаты.Более того, вы можете использовать тепловые карты, чтобы понять, как ваши пользователи взаимодействуют с целевой страницей, какие разделы они посещают, как долго они остаются на той или иной странице и т. Д.

Пора перейти на одни из самых эффективных целевых страниц и понять, что они делают правильно. Давайте приступим.

В заключение, создание прочной целевой страницы — краеугольный камень эффективного маркетинга. Большинство брендов тратят дополнительное время, усилия и деньги на создание конверсионной целевой страницы.Они также обновляют его и не забывают об интересах пользователя.

Так что, если вы ищете интересный и надежный способ привлечь больше потенциальных клиентов, обязательно следуйте следующим 8 рекомендациям для целевой страницы:

  1. Держите всю важную информацию, такую ​​как заголовки, призывы к действию и т. Д., В верхней части страницы.
  2. Убедитесь, что дизайн вашей целевой страницы совместим с различными устройствами и экранами.
  3. Воспользуйтесь интуитивно понятным виджетом чата на целевой странице для поддержки в реальном времени и снижения показателя отказов.
  4. Сделайте навигацию простой или, в зависимости от ваших потребностей, полностью удалите ее.
  5. Согласуйте цели и дизайн своей рекламной кампании PPC с содержанием целевой страницы.
  6. Всегда держите вашу целевую страницу актуальной и свежей в памяти пользователей.
  7. Сделайте вашу целевую страницу SEO-оптимизированной.
  8. Принимайте обоснованные решения путем A / B-тестирования различных версий ваших целевых страниц, чтобы увидеть, что прижилось (а что нет).

Думаете, мы упустили какие-либо передовые методы, которые помогли вам на пути к повышению коэффициента конверсии? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Ценность грамотно спроектированной целевой страницы

Что делает целевые страницы настолько ценными, так это то, что как только у вас есть потенциальный клиент через адрес электронной почты или заказ, у вас есть возможность закрыть продажу. Следовательно, вы должны осторожно использовать пространство, чтобы максимально быстро убедить посетителей. Веб-разработчиков учат понимать, как следует использовать элементы. Если вы заинтересованы в разработке целевой страницы, обязательно наймите специалиста в этой области. Средняя зарплата веб-разработчика стоит капитала для создания эффективных страниц.

Целевые страницы

— отличный инструмент, который помогает компаниям создавать эффективные маркетинговые стратегии для продвижения продуктов и услуг. Это один из ключевых элементов в цепочке воронки конверсии, цель которого — привлечь посетителей и убедить их к действию. Но для того, чтобы целевая страница работала, необходимо тщательно продумать ее дизайн. Чтобы повысить успешность страницы, необходимо добавить несколько элементов. Это включает в себя цвет, текст, графику, макет и призывы к действию. Когда эти элементы продуманы и хорошо сбалансированы, вы увидите увеличение целевого трафика в нужные места на вашем веб-сайте и, в конечном итоге, рост продаж.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *