Тарифы Genlogo
RuEn
Избранные (0)RuEn
Избранные (0)Индивидуальная разработка
Вы можете получить дизайн логотипа и фирменного стиля по индивидуальному заказу от нашего шеф-дизайнера.
Для уточнения стоимости напишите ваши пожелания на почту [email protected] или заполните бриф:
Заполнить бриф онлайн
Содержаниетарифа1. Знак слева (png)2. Знак сверху (png)3. Прозрачный фон (png) для размещения на фото и видео4. Фавикон для сайта (ico)5. Передача имущественных прав на использование логотипа❮❯Содержание
тарифа1. Векторный формат (svg) для печати в любом размере2. Готовые файлы для оформления соцсетей3. Высокое разрешение (png, 1500 px)4. Доработаем логотип по вашим пожеланиям5. Редактируйте без ограничений, до и после оплаты6. Знак слева (svg, png)7. Знак сверху (svg, png)8. Прозрачный фон (png) для размещения на фото и видео9.
Фавикон для сайта (ico)10. Передача имущественных прав на использование логотипатарифа1. Визитка (90×50 mm), формат pdf. Файл готов к печати.2. Бланк (A4) Word, pdf. Файл готов к печати.3. Евроконверт (220х110 mm), pdf. Файл готов к печати.4. Векторный формат (svg) для печати в любом размере5. Готовые файлы для оформления соцсетей6. Высокое разрешение (png, 1500 px)7. Доработаем по вашим пожеланиям8. Редактируйте без ограничений, до и после оплаты9. Знак слева (svg, png)10. Знак сверху (svg, png)11. Прозрачный фон для размещения на фото и видео12. Фавикон для сайта (ico)13. Передача имущественных прав на использование логотипа❮❯Содержание
тарифа1. Брендбук – сохранит узнаваемость бренда
Готовые файлы для оформления соцсетей7. Высокое разрешение (png, 1500 px)8. Доработаем по вашим пожеланиям9. Редактируйте без ограничений, до и после оплаты10. Знак слева (svg, png)11. Знак сверху (svg, png)12. Прозрачный фон для размещения на фото и видео13. Фавикон для сайта (ico)14. Передача имущественных прав на использование логотипа- Пример брендбука
* Скидка действует 1 час с момента создания логотипа.
Создать логотип
Вам важно кое-что узнать о нас…
Логотипы создаются дизайнерами
с 10-ти летним опытом
Все наши логотипы создаются дизайнерами с опытом более 10 лет специально для данного сервиса и не используются другими ресурсами. Мы продумываем идею каждого логотипа, подбираем цвета, шрифты, отступы, пропорции. В итоге Вы получаете качественный логотип, а не иконку из интернета с текстом.
Сертификат подтверждающий передачу прав
После оплаты вы сможете скачать сертификат с вашими ФИО о передаче имущественных прав на использование логотипа с подписью и печатью (для базового тарифа «логотип» права передаются автоматически без предоставления сертификата).
Пожизненый доступ к редактору логотипа и фирменного стиля
Покупая 1 раз логотип и фирменный стиль, Вы навсегда получаете доступ к редактору, где сможете самостоятельно менять цвет, название, размеры, информацию и скачивать неограниченное количество раз. Тем самым вы экономите, как минимум 50$, которые потратите в студии за внесение правок.
Бесплатная доработка логотипа нашим дизайнером*
В стоимость входит 1 час работы дизайнера по доработке Вашего логотипа и фрименного стиля. При обращении дизайнер поможет довести логотип до идеала. Обычная стоимость такой работы: от 20$ за 1 час, у нас Вы получаете это бесплатно.
* доступно на тарифе «Бизнес» и «Фирменный стиль»
Передаем права на использование логотипа
При покупке логотипа, Вы также получаете имущественные права на использование логотипа.
Подробнее читайте в пользовательском соглашении, всё подтверждено юридически.
Подготовим любой формат для типографии
По запросу мы абсолютно бесплатно подготовим логотип и фирменный стиль в любом формате и разрешении, которое запросит типография для печати.
Создать логотип
7 основных типов, которые встречаются на рынке — OVO Media на vc.ru
Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных ее отличительных знаков среди конкурентов. Небольшая эмблема, которая может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать ваш бренд узнаваемым.
154 просмотров
Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.
Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов лого. Существует другая классификация, распределяющая эмблемы на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.
Текстовые логотипы
Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого. Такие эмблемы отличаются наличием только текстовой составляющей (без изображений). Данный вид лого можно подразделить на 2 категории: аббревиатуры и торговые марки.
Аббревиатуры
Если название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет проще запомнить название.
Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается.
Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».
Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину России и красиво смотрятся в углу телеэкрана.
При разработке такого вида лого стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).
Слова (торговые марки)
Для использования такого вида логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко запоминается. Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на весь мир.
Как и в случае аббревиатур, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифтовой стиль должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.
Графические логотипы
Следующие три типа логотипов относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых редковстречающихся видов лого. Но при должном подходе, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.
Знаки и символы
Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.
В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании. Во-первых, придется потратить много времени при создании. Во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, клиентам может быть непонятна идея дизайна.
В-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.
Абстрактность
Главным отличием третьего вида лого является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.
Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний.
Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.
Логотип-персонаж
Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок товаров. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с упаковки от бургера, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.
У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание положительных эмоций покупателей. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.
Комбинированные логотипы
Последние две категории фирменного знака относятся к так называемому комбинированному типу. В их дизайне используется и изображение, и текстовое сопровождение.
Текстово-графические
Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое (или графическое) изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом. Сложно придумать логотип, который будет смотреться одинаково хорошо и на визитках, и на сайтах, и на огромных рекламных баннерах.
Эмблема
Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такие лого. А еще эмблемы очень любят владельцы автомобильных компаний.
Заключение
Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом лого, который подходит вашему бренду, можно приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению.
Более подробно мы рассказали в нашем Telegram канале, переходи и читай! ❤
Как мы придумали название и логотип для Woodpecker.co
Кэти Давискиба
Обновлено: 20 апреля 2023 г.
Мой друг музыкант. Однажды он сказал мне, что давать имя только что созданной группе еще до того, как вы начнете репетировать, — это плохой прием.
По крайней мере, так было всегда с большинством групп, в которых он должен был играть. Всякий раз, когда они сначала придумывали классное название, группа едва начинала играть вместе, как все заканчивалось. Итак, предположительно, лучший способ — сначала предпринять действие, а затем попытаться придумать название для того, что вы делаете.
Я не уверен, работает ли это так же для стартапов, как и для групп. Но я надеюсь на это, потому что если это так, значит, мы следовали правильному порядку с дятлом.
Во-первых, был фрагмент кода
. Это был дятел еще до того, как мы поняли, что захотим его как-то назвать.
Кусок кода с кусочком чего-то, что я бы вряд ли назвал интерфейсом. Важно было то, что у нас была система автоматизации холодной электронной почты, которая отвечала нашим собственным потребностям. И это было совсем для другого проекта. Вот подробнее о том, зачем нам это понадобилось в первую очередь:
Как мы справляемся с отправкой холодных электронных писем и последующими действиями >>
Затем было принято решение о повороте
В конце прошлого года мы столкнулись с очень трудным решением в нашем предыдущем запуске: продолжать или переключиться на другую идею. В итоге решили приостановить проект и заняться новым стартапом. На этот раз мы хотели сосредоточиться на решении проблемы, которую мы очень хорошо знали по собственному опыту — холодная электронная почта и последующая отправка.
Мы провели много исследований и решили превратить наш небольшой фрагмент кода в полнофункциональный инструмент. Следующим шагом было придать ему новый внешний вид (или, в данном случае, вообще любой внешний вид), крутое имя и логотип.
Так почему дятел?
Наше исследование показало, что некоторые повторяющиеся ключевые слова уже прочно вошли в дискурс исходящего маркетинга. Мы хотели пойти по этому пути, чтобы придумать имя, которое легко станет частью уже существующего контекста и мышления наших идеальных пользователей.
Первоначально, с небольшой помощью наших друзей (на самом деле, с их помощью), мы придумали два направления:
- капающая вода , связанные с идеей капельных кампаний;
- стук , связанный с неоднократным настойчивым, но нежным стуком в дверь проспектов (повторения).
Мы выбрали направление стука. А что стучит настойчиво, но так, что не раздражает, но не замечаешь?
Дятел.
Мы чувствовали, что все черты, которые мы хотели выразить нашим брендом, могут быть выражены именем Дятел . Сверлит деревья почти автоматически, но в то же время естественно и приносит пользу, а не вред.
Мы нашли имя, которое искали.
Эволюция логотипа
Прежде чем мы определились с профилем нашего идеального клиента, мы думали, что будем обращаться к корпоративным отделам продаж. Мы думали о действительно решительном и конкурентоспособном человеке, сосредоточенном на своей квоте и заключении сделок. Вот какую картину мы имели в виду.
Вот почему мы придумали минималистичный, четкий и простой знаковый логотип. Вот некоторые из первых набросков Кинги.
Исследование идеального покупателя и логотип
Тем временем мы поняли, что пытаемся угадать, кто будет нашим клиентом. И когда дело доходит до профиля идеального клиента, угадывать — это не то, что вы должны делать.
Итак, мы провели дополнительные исследования. Мы обнаружили, что, в отличие от нашего первоначального предположения, нашим идеальным клиентом скорее будет основатель или генеральный директор стартапа SaaS, который уже рассылает холодные электронные письма для потенциальных клиентов и хочет автоматизировать процесс в своей компании.
Мы подумали, что минималистичный культовый логотип не очень хорошо подойдет для группы ИТ-предпринимателей.
Мы поняли, что бренды животных всегда так грациозны, потому что позволяют создать индивидуальность. Они также позволяют показать личность с помощью логотипа, который представляет некоторые эмоции и легко запоминается. Нам нужен был дятел с лицом.
Что общего у дятла со спортом?
Стремясь создать профиль идеального клиента, мы думали о конкуренции как о ценности для отдела продаж. Соревнование также является необходимой ценностью в спорте. Мы вспомнили многочисленные логотипы спортивных команд, в названиях которых используются различные животные.
Хотя мы переориентировались с корпоративных продаж на основателей и генеральных директоров стартапов, нам не терпелось изучить направление логотипа спортивной команды и объединить его с персонализированным лицом дятла, выражающим нужные эмоции.
С этой непростой задачей мы обратились к Камилю Доливе — польскому дизайнеру, специализирующемуся на логотипах спортивных команд.
Прочитав наш длинный и подробный брифинг, Камиль предложил логотип, который оправдал наши ожидания. В процессе было несколько изменений в образе дятла, так как мы очень строго относились к эмоциям, которые хотели, чтобы он выражал.
Мы хотели, чтобы наш дятел выглядел сообразительным, сосредоточенным и бдительным. Дятел, предложенный Камилом в качестве первого, был потрясающим, но выглядел каким-то злым и агрессивным. Мы определенно хотели избежать этого.
Оказывается, такая маленькая деталь, как форма и расположение брови, может полностью изменить эмоции, которые должен олицетворять логотип. Вот некоторые переделки были опробованы.
И вот окончательный вариант, в итоге мы решили сделать наш логотип.
Чтобы сбалансировать детальное изображение, мы последовали предложению Камила и согласились использовать простой логотип.
Что в этом для вас?
Бренд является чрезвычайно важной частью вашего продукта или услуги. Процесс создания хорошо продуманного бренда требует много времени и усилий для исследований и мозгового штурма.
Но это еще и самое интересное! Однако, прежде чем раскрыть свой творческий потенциал, полезно иметь в виду несколько важных аспектов.
На что следует обратить внимание при создании своего бренда
1. Еще до того, как вы начнете реально разрабатывать свой продукт/услугу и бренд, подумайте о своем идеальном покупателе. Первое, что вам нужно, — это определить получателя всех ваших предстоящих действий, касающихся разработки продукта, маркетинга и брендинга.
- К кому вы обращаетесь со своим брендом?
- Что им нравится? Что они оценят?
- Что они заметят и на что обратят внимание?
Вы можете найти огромное количество чрезвычайно полезных советов по этому поводу в Статья Линкольна Мерфи на сайте sixteenventures.com. Этот нам очень помог.
2. Перед мозговым штурмом проведите небольшое исследование, чтобы получить контекст для ваших идей по брендингу. Прочитайте, что люди пишут о проблеме, которую вы пытаетесь решить.
Ознакомьтесь с существующими решениями. Соберите несколько ключевых слов, уже присутствующих в дискурсе.
3. Еще до мозгового штурма определите основные ценности, которые вы хотите, чтобы ваш бренд представлял на основе вашего рынка и исследования идеальных клиентов.
4. Во время мозгового штурма записывайте все идеи и коннотации, которые приходят вам в голову. Посмотрите, какие из них соответствуют вашим основным характеристикам бренда, и изучите их.
5. При создании логотипа сосредоточьтесь на группе получателей. Постарайтесь перенять стиль и мотив, которые они сочтут привлекательными, характерными и легко запоминающимися.
6. И, наконец, при создании логотипа поинтересуйтесь у людей, что они думают о том, что вы придумали. Очевидно, что вам понравится логотип. Также очевидно, что ваше отношение к логотипу будет предвзятым. Узнайте, что думают и чувствуют некоторые люди, не принимавшие участие в мозговом штурме, когда видят логотип.
Итак, что вы думаете о нашем бренде?
Нам очень интересно ваше мнение о нашем бренде, а также ваш опыт создания собственного(ых) бренда(ов). Не стесняйтесь делиться ими по адресу [email protected].
Отправка мощных электронных писем и ускорение ответов
Рабочая электронная почта Неверный формат электронной почты
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
7 вещей, которые мы узнали, создавая анимированную целевую страницу для нашего SaaS
Обычно я пишу о холодных электронных письмах, но на этой неделе мы поговорим о чем-то совершенно другом. Я собираюсь рассказать вам историю нашей новой целевой страницы — вы уже видели ее? Вы многое потеряете, если не сделаете этого, поверьте мне. В любом случае, я надеюсь, что эта история и 7 вещей, которые мы из нее узнали, помогут вам в процессе создания целевых страниц для вашего собственного стартапа.
для SaaS
Как интервью с клиентами могут помочь вам построить бизнес SaaS
Это было еще одно регулярное собрание команды.
За исключением того, что это было нерегулярно, так как мы только что решили развернуться. От широко доступного сервиса разработки планов тренировок до SaaS исключительно для персональных тренеров по фитнесу. И что нужно сделать в первую очередь, когда вы решите, что пришло время измениться? Очевидно, вам нужны интервью с клиентами — вам нужно спросить людей, заинтересуются ли они вашей новой идеей.
Как найти адреса электронной почты ваших первых потенциальных клиентов
Наконец, ваш новый бизнес SaaS вот-вот начнется. У вас есть готовый MVP. Ваш сайт работает. Все, что вам сейчас нужно, это… клиенты.
Как получить первых клиентов? Вы можете подождать, пока они найдут ваш сайт в Google, но это требует времени, а время — деньги. Вы можете попытаться привлечь их с помощью рекламы, но это дорогой вариант, когда вы запускаете стартап. Вы также можете использовать одну из очень немногих бесплатных вещей в бизнесе — электронную почту — и напрямую обращаться к людям, которых вы хотели бы сделать своими клиентами.
Именно на этот вариант мы пошли, когда создавали нашу первую компанию, которая породила Woodpecker. В этом посте я хотел бы рассказать вам историю о том, как мы нашли адреса электронной почты наших первых потенциальных клиентов.
Превратите знания в результаты
Отправляйте сообщения, которые способствуют процветанию бизнеса
Рабочий адрес электронной почты Неверный формат электронной почты
Ссылка на статью скопирована.
Мы используем файлы cookie для обеспечения наилучшего просмотра, анализа посещаемости сайта и управления целевой рекламой. Используя этот сайт, вы даете согласие на использование нами файлов cookie. Если вы не принимаете нашу Политику в отношении файлов cookie, закройте эту страницу.
типов брендов и как создать успешную идентичность бренда
Что такое бренд?
Для специалистов по маркетингу бренд — это продукт или бизнес, который имеет отчетливую идентичность в восприятии потребителей. Бренд создается за счет элементов дизайна, упаковки и рекламы, которые в целом выделяют продукт среди конкурентов.
Продукт вносит свой вклад в капитал бренда компании, которая его производит. Успешно реализованный бренд представляет огромную ценность для компании, давая ей конкурентное преимущество перед другими компаниями в той же отрасли.
Таким образом, многие компании стремятся получить правовую защиту своих брендов, приобретая товарные знаки.
Ключевые выводы
- Успешный бренд сообщает потребителю о качествах продукта.
- Дизайн продукта, логотип, упаковка и рекламное сообщение скоординированы, чтобы передать сообщение бренда потребителю.
- Торговые марки являются одним из наиболее важных и ценных активов компании.
- Компании могут защищать свои бренды, регистрируя товарные знаки для защиты элементов своих брендов.
Капитал бренда
Понимание брендов
Бренд – это нематериальный актив, состоящий из множества элементов. Вместе эти элементы помогают потребителям идентифицировать продукт и дают им основания покупать именно его, а не конкурентов.
Бренд может передавать сообщение о том, что продукт более эффективен, проще в использовании, имеет лучший вкус, дешевле, класснее, моднее или более экологически безопасен, чем его конкуренты.
Это наиболее сложно, конечно, когда продукт по существу идентичен более дешевым конкурентам. Advil, например, является торговой маркой ибупрофена. С помощью эффективной рекламы и упаковки ее материнская компания пытается убедить потребителей в том, что ибупрофен Advil является лучшим выбором, чем более дешевые непатентованные версии ибупрофена, которые стоят рядом с ним на полках аптек.
Элементы марки
Логотипы и слоганы продукта являются элементами его бренда и предназначены для поддержки идентичности бренда продукта.
Слоган Allstate «Вы в хороших руках с Allstate» был представлен в 1950-х годах. Он предполагает, что его страховые клиенты могут рассчитывать на его надежность и компетентность, когда им нужна помощь. Его рекламные ролики усиливают сообщение.
Другие слоганы труднее перевести, но тем не менее они становятся неотъемлемой частью идентичности бренда. С 19В 30-х годах лозунг Kellogg Rice Crispies был «Щелк! Хруст! Хлоп!» В нем говорится, что продукт добавляет приятный звук к вашему завтраку, но также вызывает образ веселых эльфов, которые служат коммерческими представителями хлопьев.
Отличие от конкурентов
Успешный маркетинг удерживает бренд компании в центре внимания людей, по крайней мере, в момент принятия решения. Вот почему бренд считается одним из самых ценных и важных активов компании. Он имеет огромную денежную ценность, влияя как на чистую прибыль, так и на акционерную стоимость публичных компаний.
Компания может стать неотделимой от своего бренда. Безалкогольный напиток Coca-Cola является синонимом самой Coca-Cola, хотя сейчас компании принадлежат Schweppes, Dr. Pepper и Hi-C, а также сотни других брендов.
Новые бренды сталкиваются с гораздо большей неотложностью в установлении своей позиции среди потребителей.
По оценкам Findstack, у веб-сайта продукта есть ровно 0,5 миллисекунды, чтобы убедить потребителя остаться или уйти.
Почему торговая марка?
Товарные знаки указывают на исключительное право собственности на бренд и связанные с ним маркетинговые инструменты. Регистрация товарных знаков не позволяет другим лицам использовать практически идентичные продукты или услуги без разрешения.
Особые указания
В эпоху реалити-шоу и социальных сетей человек может стать брендом.
Члены семьи Кардашьян приобрели ценность бренда после того, как приобрели популярность благодаря своему продолжительному реалити-шоу. Коллективно и по отдельности они использовали свое имя для успешного запуска карьеры в СМИ и модели, дополнительных шоу, косметики, парфюмерии и линий одежды.
История брендов
Концепция брендинга восходит к 2000 г. до н.э., когда торговцы начали думать о том, как они могли бы более эффективно продавать свои товары. Торговцы в древнем Вавилоне разрабатывали торговые предложения, чтобы заманить покупателей.
Ремесленники клеймили или вырезали на своих товарах символы, указывающие на их происхождение. Владельцы таверн вывесили снаружи привлекательные вывески.
Слово «брендинг» для маркетинга продукции, возможно, вошло в обиход в 19 веке, когда западные скотоводы начали использовать раскаленные утюги, чтобы маркировать свой скот инициалами ранчо или символом. Их первоначальной целью был не столько маркетинг, сколько защита от угонщиков скота, но ассоциация прижилась.
Брендинг как массовый маркетинг зародился в 19 веке, когда продавцы таких продуктов, как мука, начали думать о том, как отличиться от своих конкурентов.
Общие ценности
Сегодняшние потребители покупают бренды, которые отражают их ценности. Всего 53% опрошенных заявили, что предпочитают бренды, которые участвуют хотя бы в одной социальной проблеме, не связанной с бизнесом.
Типы торговых марок
Тип используемого бренда зависит от того, кто его использует. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных форм брендов:
- Корпоративные бренды: Корпоративный брендинг — это способ для компаний улучшить свою репутацию и выделиться среди конкурентов в своих отраслях.
Ценообразование, миссия, целевой рынок и ценности компании отражают корпоративный бренд. - Персональные бренды: Социальные сети позволили обычным людям стать влиятельными людьми. Их финансовый успех зависит от их способности создать бренд, привлекающий аудиторию, которую хотят охватить определенные рекламодатели. Личные бренды строятся с помощью сообщений в социальных сетях, обмена изображениями и видео, а также проведения встреч и приветствий.
- Торговые марки продуктов: Представление нового продукта или поддержка существующего продукта предполагает создание и поддержание его бренда. Брендинг продукта начинается с исследования рынка и определения правильного целевого рынка.
Ценообразование, миссия, целевой рынок и ценности компании отражают корпоративный бренд.Создание бренда
Когда компания стремится определить свой публичный имидж, она сначала должна определить свой бренд или то, как она хочет, чтобы общественность воспринимала ее. Логотип компании отражает ее сообщение, слоган и продукт.
Цель состоит в том, чтобы сделать бренд запоминающимся и привлекательным для потребителя, а точнее для потребителя, на которого ориентируется компания, будь то модные одинокие люди, пары с маленькими детьми или состоятельные пенсионеры.
Компания может использовать дизайнерскую фирму или программное обеспечение для разработки логотипов, чтобы придумать идеи для визуальных аспектов бренда, таких как его логотип. Успешный бренд точно передает сообщение или чувство, которое компания хочет донести. Это приводит к узнаваемости бренда или признанию существования бренда и того, что он предлагает.
Как только бренд вызывает положительные эмоции у своей целевой аудитории, говорят, что фирма создала капитал бренда. Некоторые фирмы с капиталом бренда и очень узнаваемыми торговыми марками включают Disney, Coca-Cola, Ferrari, Apple и Nike.
Если все сделано правильно, бренд приводит к увеличению продаж не только конкретного продаваемого продукта, но и других продуктов, продаваемых той же компанией.
Хороший бренд вызывает доверие, и, получив хороший опыт от одного продукта, потребитель с большей вероятностью попробует другой продукт, относящийся к тому же бренду.
Это явление известно как лояльность к бренду.
Top Global Brands 2022
В пятерку крупнейших мировых брендов в 2022 году вошли Apple, Microsoft, Amazon, Google. и Samsung, согласно рейтингу Interbrand. Показатель Microsoft вырос на 32% по сравнению с прошлым годом.
Преимущества брендов
Создание бренда дает многочисленные преимущества корпорации или частному лицу. Компания, которая доносит свое сообщение, способна вызвать и вызвать эмоции у своей клиентской базы. Потребители развивают уникальные отношения с этими компаниями. Компании полагаются на этих клиентов, чтобы привлечь других.
Это помогает компаниям укреплять доверие и авторитет, что дает им конкурентное преимущество перед конкурентами.
Это также помогает компаниям внедрять новые продукты и услуги.
Потребители остаются лояльными к брендам, которые они знают и которым доверяют, и с которыми у них уже есть отношения. Это делает их более склонными к тратам при выпуске новых продуктов, даже если они дороже.
Apple — классический пример. Компания создала чрезвычайно лояльную клиентскую базу, которая готова игнорировать более высокую цену, связанную с iMac, MacBook, iPad или iPhone, из-за своей лояльности к бренду. Его клиенты без колебаний заменяют свои существующие гаджеты Apple новыми гаджетами Apple по мере их выпуска компанией.
Что означает бренд в маркетинге?
Торговая марка – это продукт или услуга, которые имеют уникальную и сразу узнаваемую идентичность, которая отличает их от других в своей отрасли. Потребитель связывает название продукта, этикетку и упаковку с определенными атрибутами, такими как стоимость, качество или вкус.
Таблетки от кашля — это просто таблетки от кашля. Но когда вы идете покупать их пакет, вы выбираете Ricola, Luden’s или Beekeeper’s Naturals, по крайней мере частично, исходя из полученного сообщения бренда.
Что такое капитал бренда?
Капитал бренда представляет собой коммерческую ценность репутации продукта для компании, которой он принадлежит. Цена компании может быть определена путем сложения стоимости ее зданий, инвентаря и оборудования. Но его ценность возрастает, если компания владеет одним или несколькими брендами, завоевавшими солидную репутацию у потребителей.
Могут ли великие бренды существовать вечно?
Некоторые из величайших брендов Америки умерли. Возможно, они не смогли идти в ногу со временем. Или предприятия, которым они принадлежали, могли ими неправильно управлять.
BobVila.com перечисляет исчезнувшие бренды, когда-то известные всем: Borders, Pan American, F.W. Woolworth, Toys R Us, Blockbuster, Tower Records, Compaq и Oldsmobile.
Справедливости ради следует отметить, что в 2022 году компания Toys R Us вернулась в качестве магазина в магазине в некоторых магазинах Macy’s.
Практический результат
Когда мы слышим слово «бренд», большинство из нас представляет логотип, слоган или другой узнаваемый знак.