Почему ютуб: Не работает Ютуб. Текущие проблемы и статус.

Забанят ли в России YouTube, Facebook и Instagram? | Россия и россияне: взгляд из Европы | DW

В экспертных кругах России развернулась дискуссия о возможности блокировки в стране доступа к YouTube, Facebook и Instagram. Представители властей называют такие версии бредовыми, между тем организации, занимающиеся защитой свободы интернета, считают угрозу вполне реальной.

О возможности блокировки предупредило Общество защиты интернета (ОЗИ) — некоммерческая организация, которая специализируется на борьбе с цензурой в Сети, делает мониторинг нарушений закона в ней и ежемесячно публикует индекс свободы интернета. Директор ОЗИ Михаил Климарев считает, что российские власти готовят так называемую «стратегию постепенного отключения», которая должна завершиться к 2021 году. Насколько реальна перспектива блокировки иностранных социальных медиа в РФ, и что думают об этом технические эксперты, блогеры и оппозиционеры?

«Стратегия постепенного отключения«иностранных соцсетей

Как сообщил Климарев в интервью DW, соцсети будут отключать не одномоментно, а постепенно, чтобы избежать массовых протестов. Климарев полагает, что план российских властей будет примерно следующим: сначала пройдут громкие разбирательства в Госдуме и Совете Федерации, затем — судебные заседания и множество заявлений со стороны МИДа. Все это будет транслироваться и активно обсуждаться на ТВ и в прочих СМИ, после чего доступ к иностранным социальным медиа начнут закрывать. По прогнозам Климарева, процесс должен завершиться к началу 2021 года.

Одним из свидетельств того, что план постепенного отключения YouTube, Facebook и Instagram уже начали воплощать в жизнь, Климарев называет заседание рабочей группы временной комиссии по защите госсуверенитета России, которое прошло в Совете Федерации 12 сентября. «Там говорилось, что они будут предпринимать меры воздействия на эти корпорации. Какие меры они могут предпринимать, кроме блокировки?», — задает риторический вопрос эксперт.

Депутаты Думы обвиняют YouTube и Google, владельца видеосервиса, в нарушении законодательства России

На заседании речь шла о вмешательстве во внутренние дела Российской Федерации со стороны международных организаций, в том числе Google, Facebook, Twitter, YouTube. Среди обвинений в их адрес — распространение в нарушение законодательства РФ политической рекламы накануне единого дня голосования, публикация связанных с выборами фейков, а также нарушения свободы слова — Google и видеосервис YouTube, который принадлежит Google, как было сказано, «блокировали любую альтернативную протестам (в Москве. —

Ред.) точку зрения».

План постепенного отключения, озвученный Климаревым, считают вероятным и в Роскомсвободе — организации, которая мониторит законодательную деятельность в области регулирования интернета и блокировок сетевых ресурсов. «Если это произойдет, я думаю, мало кто удивится, учитывая последние тренды, которые мы наблюдаем, включая обвинения в адрес иностранных соцсетей в том, что они не соблюдают законодательство РФ и вмешиваются в российские выборы», — отметил в интервью DW Саркис Дарбинян, глава юридической службы Роскомсвободы.

В Минкомсвязи на вопрос DW о возможности блокировки Facebook, Instagram и YouTube замминистра Алексей Волин ответил так: «Мы бредовые потуги не комментируем. Чести много».

Как обычно происходит блокировка сайтов в России?

По словам Дарбиняна, процедура блокировки зависит от основания — есть внесудебные основания, например если того требуют Генпрокуратура, ФСБ, или Роскомнадзор. А есть основания, решение по которым может вынести только суд. Эксперт напомнил, что в случае с Telegram закон позволял Роскомнадзору заблокировать мессенджер на основании собственного решения по требованию ФСБ, однако власти все равно устраивали судебные разбирательства и обращались в международные инстанции, чтобы легитимизировать это решение. Похожей схемы эксперт ожидает и в случае, если власти решат запретить крупные иностранные социальные медиа.

Несмотря на все усилия Роскомнадзора, заблокировать Telegram в РФ так и не удалось

По словам Дарбиняна, позиция видеохостинга YouTube уже сегодня достаточно неоднозначна, и есть законные основания для его блокировки. «Роскомнадзор выдвигает ультиматумы в отношении Google, а Google продолжает игнорировать требования российского закона — не подключается к единому реестру Роскомнадзора, не локализует персональные данные, как этого требует российский закон, однако в ряде случаев вручную отключает некоторые видео, блокирует контент», — перечисляет Дарбинян ряд нарушений, которые, по его мнению, могут стать причиной блокировки видеосервиса.

Процедуру блокировки после предъявления претензий Дарбинян описывает так: «Роскомнадзор добавляет сетевой адрес и доменное имя в реестр, который доступен всем операторам связи. Операторы несколько раз в сутки скачивают информацию из этого реестра и совершают блокировку либо по домену, либо по сетевому адресу».

Возможно ли совсем заблокировать иностранные соцсети?

Технические эксперты, с которыми на условиях анонимности удалось поговорить DW, сходятся во мнении, что блокировка западных социальных медиа возможна, приводя в пример Китай, где Facebook, YouTube и даже Google давно запрещены. При этом специалисты также указывают на то, что блокировка потребует от властей существенных усилий, так как заблокировать крупнейшие соцсети гораздо сложнее, чем обычный сайт. К тому же, предупреждают они, это нанесет серьезный ущерб инфраструктуре интернета в целом.

В Китае Facebook и YouTube заблокированы

При этом блокировку, по их словам, при желании легко можно будет обойти пользователям, знакомым с технологиями анонимной коммуникации, такими как, например TOR или VPN. Смогут преодолеть блокировку и сами компании. Яркий пример — Telegram, который в РФ по-прежнему работает, несмотря решение о его блокировки, принятое еще в 2018 году.

Чтобы обойти запрет, Telegram использует ротацию IP адресов и другие технологические хитрости, добавил в разговоре с DW Станислав Шакиров, технический директор Роскомсвободы.  «Например, Telegram использует пуш-уведомления, которые приходят на приложение Telegram в телефоне не от самого мессенждера, а через пуш-сервисы Apple и Google. Если блокировать эти пуши, то будут не работать вообще все пуши на всех мобильных телефонах Android и iPhone», — отметил Шакиров.

Блокировку соцсетей эксперты советуют обходить с помощью VPN

Заблокировать YouTube, по выражению Климарева, будет проще из-за тяжести контента. Для этого, уточняет эксперт, власти начнут постепенно изымать у операторов оборудование GGC (Google Global Cache — программно-аппаратный комплекс Google, предназначенный для оптимизации нагрузки на мощности интернет-провайдера при работе с сервисами Google. — Ред.). Что приведет к значительному ухудшению скорости загрузки YouTube-контента. «Может быть, заблокировать сервис сразу и не удастся, но можно сделать так, что YouTube смотреть будет очень трудно. Видео будет очень медленно загружаться, будут постоянные сбои», — говорит Климарев.

И предупреждает, что если власти будут блокировать Facebook, то скорее всего, это повлияет и на WhatsApp (компания принадлежит Facebook) и, по словам эксперта, использует ту же инфраструктуру.  Однако, по словам эксперта, в отличие от YouTube, у Facebook есть техническое решение, похожее на решение Telegram, которое поможет избежать блокировки.

Что делать, если соцсети заблокируют в РФ?

В штабе Навального не верят, что власти России технически смогут заблокировать иностранные социальные медиа, называя провластных специалистов «криворукими». «Блокируют что-то одно — будет чувствительный удар. Но мы будем переходить на другие площадки, делится с DW координатор штаба Навального Олег Степанов, напоминая, что уже под «умное голосование» штаб расширил присутствие в соцсетях и запустил ботов в разных мессенджерах — Facebook, Viber и Telegram.

А вот политический блогер и сатирик Дмитрий Иванов, известный в YouTube под ником kamikadzedead и имеющий почти два миллиона подписчиков, из YouTube никуда уходить не собирается, называя видеосервис своим домом и работой.

Блогер уверен, что на его деятельности блокировка негативно не отразится, она лишь подогреет интерес к запретному контенту. «Так всегда происходит — в СССР выпускали самиздат и тихонько слушали «Голос Америки». А в информационном веке сдержать поток новостей просто невозможно. Могут лишь заполонить каналы связи и информации пустопорожней чушью», — сказал Kamikadze в комментарии для DW.

Блогер намерен призвать пользователей устанавливать сервисы VPN чтобы обойти запреты (VPN шифрует интернет-трафик и защищает от идентификации в интернете). Проблемой в этом случае и Kamikadze, и Климарев называют желание пользователей обходить блокировку. Климарев прогнозирует, что если так называемые нонконформисты будут не только возмущаться, но и по-прежнему находить независимую информацию, то как поведет себя «молчаливое большинство», никто спрогнозировать не может. 

«Люди, верящие федеральным каналам, так и останутся блуждать в темноте, теперь уже с полной уверенностью, что других источников информации и быть не должно», — резюмировал Kamikadze.

______________

Подписывайтесь на наши каналы о России, Германии и Европе в | Twitter | Facebook | YouTube | Telegram

Смотрите также:

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  Не летаем, но чатимся!

  Писатели-фантасты мечтали, что в 21 веке мы будем летать по Галактике, но по факту одно из «бытовых» достижений новой эпохи — возможность в любой момент связаться с кем угодно где бы то ни было. Для этого мудрое человечество придумало мессенджеры. И их появилось огромное количество. Какие-то нам известны, какие-то нет. Посмотрим на них вместе!

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  WhatsApp: гегемон и гигант

  Один из самых популярных мессенджеров в мире — WhatsApp (его название, вероятно, игра слов от английского «What’s up?» — «Что такое?»). Компания, которая создала мессенджер, была основана в 2009 году. За эти годы WhatsApp добился огромного прогресса — его общая аудитория по всему миру превышает миллиард пользователей. В 2014 году WhatsApp был приобретен другим гигантом — Facebook.

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  WeChat: китайский фурор

  По охвату аудитории WeChat — тоже один из самых популярных мессенджеров, однако большинство его пользователей находятся в Китае. Среди интересных особенностей этого сервиса — возможность общения со случайно подобранным собеседником (идеально для знакомств или просто для болтовни ни о чем). А еще WeChat — успешная и удобная платежная система. Правда, только для китайцев.

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  Snapchat: молодежь США в восторге

  Абсолютный фурор в США — приложение Snapchat, позволяющее делиться фото, видео, добавлять текст и рисунки. Одна из интересных особенностей мессенджера — весь контент доступен ограниченное количество времени, после чего все фотографии, видео и прочие драгоценности исчезают навсегда. С особой охотой его использует молодежь.

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  Telegram: свобода слова и не только

  Мессенджер Павла Дурова в последнее время очень часто попадает в заголовки СМИ. Тем не менее Telegram (основан в 2013 году) — не только форпост свободы слова (по крайней мере, как считают его владельцы) — он еще и удобен по ряду параметров. Там можно вести свои каналы, создавать огромные группы (до 10 тысяч человек), загружать авторские стикеры, есть удобная веб-версия и масса полезных ботов.

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  Allo: роботы угрожают общению!

  Мессенджер от Google со встроенным автоматическим помощником — можно искать информацию, не выходя из беседы. А еще здесь существует функция «умного ответа» — во-первых, Allo предлагает варианты ответа на последнее сообщение собеседника, а во-вторых, мессенджер (якобы!) анализирует ваши сообщения, чтобы предлагать более подходящие ответы в дальнейшем. Скоро будем общаться только при помощи роботов.

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  Viber: популярный, но обычный

  Весьма популярный в России мессенджер, однако какими-либо уникальными особенностями Viber не обладает — разве что внедренной системой денежных переводов через одного из крупнейших мировых операторов.

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  Threema: альтернатива за 3 евро

  Швейцарский Threema многими рассматривается как альтернатива WhatsApp — в первую очередь, как сервис, который занимается безопасностью переписки. К примеру, можно просканировать код на телефоне друга — и тогда ему будет присвоен самый высокий уровень верификации. Threema — мессенджер популярный, однако настоящему росту мешает его «небесплатность» — жители Германии должны заплатить за него 3 евро.

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  Line: легенда из Японии

  В принципе, это довольно обычный мессенджер, который заслуживает внимания как самый популярный сервис мгновенных сообщений в Японии. Интересна легенда о создании Line: говорят, что одной из причин стала авария на АЭС «Фукусима-1». С многими находившимися в районе бедствия нельзя было связаться из-за перебоев в связи, хотя интернет работал. Это якобы и вдохновило создателей Line.

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  Signal: Сноуден, возможно, рекомендует

  Еще один малоизвестный мессенджер, которым якобы пользуется (или пользовался раньше) Эдвард Сноуден. Создатели Signal клянутся, что безопасность переписки — максимальная. Среди функций Signal — возможность настройки автоудаления старых сообщений и запрет на скриншоты. А еще у этого мессенджера открытый код, то есть любой специалист может убедиться, что переписка защищена.

• Мессенджеры: не только WhatsApp

  Facebook и прочие

  Существуют, конечно, и мессенджеры Facebook, Skype, приложение от российской соцсети vk. com, но они вам, вероятно, и без нашего обзора хорошо известны. А какими сервисами для общения пользуетесь вы?

  Автор: Григорий Аросев

Интернет: Интернет и СМИ: Lenta.ru

Каждую минуту на YouTube загружают более 500 часов видеоконтента. Для контроля над всем этим бесконечным потоком у площадки есть собственные алгоритмы, которые отслеживают нарушение авторских прав и запрещенный контент. За порядком следят и живые модераторы — их усилиями площадка избавляется от роликов с насилием, убийствами и порнографией. Несмотря на мощные инструменты, видеохостинг не может окончательно справиться с распространением деструктивного контента. Нередко происходит обратная ситуация: блокировке подвергаются вполне безобидные в сравнении с массивом жестокого и экстремистского контента на YouTube видео и каналы. В этом году сервис забанил ряд русскоязычных СМИ, которые считают это решение политическим. Кто они, почему считают это цензурой и почему российские власти встали на их защиту — в материале «Ленты.ру».

За последние несколько лет YouTube заблокировал около 200 русскоязычных каналов. В правилах видеохостинга говорится, что перед удалением видео или аккаунта владелец контента должен получить предупреждение о нарушении правил сообщества. Эту информацию модераторы должны сообщать в письме, в уведомлении на сайте, в приложении, а также на странице настроек канала. Большинство попавших в черный список русскоязычных пользователей говорят, что не получали объяснений о причинах блокировки.

В мае 2020 года администрация площадки без предупреждения заблокировала аккаунты телеканала «Крым 24» и русскоязычных информационных агентств Anna News и News-Front. Каналы освещают новости из России, Украины и других регионов. В своих видео журналисты делали основной акцент на военных столкновениях в ЛНР и ДНР, немало внимания уделялось и сирийской проблеме. На сайтах информационных агентств говорится, что большинство их корреспондентов — волонтеры из разных стран. Владельцы каналов утверждают, что не знают, почему попали в черный список.

«Сегодня без предъявления претензий YouTube удалил канал News-Front, существовавший пять с половиной лет, имевший более 450 тысяч подписчиков и около 0,5 миллиарда просмотров. Канал не имел на сегодняшнее утро ни одного предупреждения о нарушении правил сообщества», — писал руководитель информационного агентства News-Front Константин Кнырик в своем Telegram-канале.

Вскоре после случившегося редакция «Крым 24» отметила, что хостинг написал «довольно смутную» формулировку по поводу блокировки аккаунта — «за нарушение условий использования YouTube». Представители канала попытались обратиться в службу поддержки, но более подробную информацию так и не получили.

Фото: Dado Ruvic / Reuters

Спустя несколько месяцев YouTube продолжил блокировать русскоязычные СМИ. Под нож модераторов попали три аккаунта, включая аккаунт телеканала «Царьград» православного предпринимателя Константина Малофеева. Главный редактор телеканала Дарья Токарева пообещала подать в суд на видеохостинг в связи с его «незаконными действиями».

«Администрация сервиса и сейчас не объясняет причины блокировки. С нами просто не выходят на связь, поэтому конфликт мы планируем решать в суде», — отметила Токарева.

Вскоре после этого заявления Совет при президенте России по развитию гражданского общества и правам человека (СПЧ) обратился в Google, чтобы выяснить причины попадания в черный список. Однако в российском офисе американской корпорации не смогли прокомментировать проблему — сотрудники сослались на то, что они не занимаются администрированием YouTube.

«Мы столкнулись с очень странной ситуацией, когда на сайте Google в разделе «О компании» в списке офисов указан офис ООО «Гугл» в Москве, а при обращении по указанному адресу нам сообщают, что google.ru не имеет отношения к американской компании», — прокомментировали неожиданный ответ ИТ-гиганта представители СПЧ.

К 16-й годовщине трагедии в Беслане журналист ВГТРК Александр Рогаткин снял документальный фильм «Беслан». На YouTube он получил маркировку «18+». Авторам сообщили, что пользователи отметили ролик как «недопустимый». Маркировка означает, что видео могут смотреть только зарегистрированные совершеннолетние посетители, что существенно сокращает его аудиторию. Кроме того, ролик не показывается в рекомендациях и не получает монетизацию. Перед этим ленту транслировали в эфире «России 1» — никаких недопустимых моментов руководство федерального телеканала в ней не выявило.

Ситуацией заинтересовался Роскомнадзор. Представители ведомства отправили в Google официальный запрос с требованием объяснить наложенные на ролик ограничения. Регулятор расценил действия администрации YouTube как попытку цензуры и потребовал от Google соблюдать закон по распространению информации на территории России.

Однако администрация YouTube с претензиями не согласилась. Руководство хостинга пояснило, что фильм получил такую маркировку из-за сцен жестокости, на которые пожаловались юзеры.

Фото: Илья Питалев / РИА Новости

«Безопасность зрителей, авторов и партнеров YouTube — наш главный приоритет. На платформе запрещено публиковать контент с изображениями насилия или жестокости. Если пользователи находят то, что нарушает правила нашего сообщества, они могут сообщить об этом», — подчеркнули в офисе YouTube.

«YouTube отмечает контент, который не содержит в себе запрещенной информации и транслировался на федеральных каналах, как недопустимый, но при этом совершенно не ограничивает доступ к опасным материалам, содержащим сцены жестокости, насилия и неправомерного поведения, — возмущается в разговоре с «Лентой.ру» первый заместитель председателя Комиссии по развитию информационного общества Общественной палаты Александр Малькевич.

Он убежден, что выборочная модерация YouTube «носит все признаки политической цензуры» и связана с политической повесткой США. Так считает и Борис Едидин, заместитель генерального директора Института развития интернета (ИРИ) по правовым вопросам. Он называет выборочную модерацию очередной пробой сил интернет-гигантов по «выстраиванию альтернативной реальности». Эксперт пояснил, что корпорации вроде YouTube будут бороться за свое право цензурирования контента для самостоятельного определения медиаповестки. В частности, это будет использоваться для политических целей.
«Ну а чему здесь удивляться. YouTube — это американская корпорация, которая должна помогать своей стране против других стран. В общем, это нормально для них», — говорит президент компании «Крибрум» Игорь Ашманов.

Материалы по теме

00:07 — 5 сентября 2020

00:01 — 25 апреля 2019

На идеологическую подоплеку блокировок, по его мнению, указывает то, что забаненные каналы имеют прогосударственную позицию. «Второй признак, что ведется именно идеологическая работа, — это то, что блокируется без объяснений, и часто их добиться не удается. Либо они фейковые», — заявил Ашманов. В качестве примера он привел историю знакомого владельца пророссийского YouTube-канала. Контент его канала был заблокирован по обращению правообладателей. При этом автор канала фактически и являлся правообладателем.

Есть и другая точка зрения. К примеру, в Совете Федерации не склонны считать действия YouTube цензурой в отношении России. «Цензура — это обязательная предварительная модерация контента перед его публикацией, обычно осуществляемая уполномоченными на то государственными органами. YouTube — частная компания, а не госструктура, контент был опубликован, а затем удален по решению администрации», — говорит первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству Ирина Рукавишникова, ссылаясь на недавний случай с фильмом «Беслан». При этом Рукавишникова разделяет мнение о том, что двойные стандарты в отношении России и всего российского в мире действительно существуют.

Администрирование YouTube беспокоит российские власти. Раздражение, в частности, вызывает тот факт, что выборочная модерация обходит стороной огромное количество деструктивного контента. В этой связи в России обсуждается усиление контроля за интернет-площадками и ужесточение ответственности за распространение таких видео.

Под деструктивным контентом подразумеваются ролики, демонстрирующие жестокость. Дедовщина с избиением молодых людей в армии, убийство домашних животных, скандирование лозунгов «Москалей на ножи» — весь этот контент собирает десятки тысяч просмотров на YouTube. Однако модераторы площадки порой не реагируют на просьбы удалить спорные видео даже после официальных запросов Роскомнадзора в компанию Google, которой принадлежит YouTube

Ашманов называет этот способ действенным в борьбе с цензурой. Он ссылается на западный опыт, где законодательство предусматривает крупные штрафы за распространение деструктивного контента.

«В той же Европе такие законы есть, и там за отказ соцсети удалить контент, который признан каким-то регулятором плохим, штрафы могут быть совершенно гигантские. Либо по закону до 50 миллионов евро, либо вообще оборотный штраф — а это могут быть несколько миллиардов евро», — отметил он, предложив дополнительный механизм — полную блокировку сервиса на территории страны «чисто для воспитательных мер».

В ИРИ более сдержаны. По мнению Едидина, эффект будет, если IT-компании обяжут сделать публичными и открытыми внутренние правила модерации. Общество должно знать и корректировать стандарты компаний при работе с информацией, считает он.

Замглавы ИРИ выступает за безусловное право государства оставлять за собой последнее слово при определении законности и допустимости распространения контента. Чиновники также должны иметь возможность передавать это право определенной ими общественной организации, полагает Едидин.

Фото: Lucy Nicholson / Reuters

«В-третьих, нарушение такого общественного договора должно строго караться, любые попытки злоупотреблений и ограничений должны стать экономически нецелесообразны и связаны с несоизмеримыми потерями выручки или аудитории сервисов», — заявил Едидин. Все предложенные меры являются интернациональными, поэтому в решении таких задач важно заручиться и поддержкой других стран, подчеркивает он.

Сенатор Ирина Рукавишникова в свою очередь считает, что драконовские меры в отношении видеосервисов не будут эффективными. Она напоминает, что с юридической точки зрения любой канал, размещенный на площадке YouTube, является собственностью хостинга, а не чьей-либо еще, включая авторов этих каналов.

«Единственный выход из подобной ситуации — развивать собственные российские площадки в альтернативу YouTube и устанавливать на них собственные правила», — уверена Рукавишникова.

Каково при этом место пользователя? Должен ли он участвовать в вопросе регулирования деструктивного контента? И способна ли отрасль сама себя отрегулировать в этом вопросе? Единого мнения по этому поводу тоже нет.

К примеру, в ИРИ считают вопрос саморегуляции крайне важным. Пользователи должны получить максимум информации о политике компании, иметь возможность просто и результативно коммуницировать с владельцами ресурсов по поводу противоправного контента, считает Едидин. Это обеспечит незамедлительное удаление запрещенной информации.

Заместитель генерального директора ИРИ полагает, что также необходимо обсуждать возможность компенсаций для граждан, которые пострадали от деструктивного контента. А в будущем нужно будет ставить вопрос о полноценном международном аудите деятельности IT-компаний и выделении отдельных их подразделений (например, модерации контента, управления системами рекомендаций) в независимые компании.

На данный момент у крупных американских корпораций Facebook и Twitter нет даже представительств в России, поэтому для них вопрос с саморегулированием сразу же отпадает, считает Ашманов. Саморегуляцию он считает иллюзией, которая не должна мешать на пути законодательных перемен.

что это такое, история создания видеохостинга

YouTube – самый популярный видеохостинг в мире и один из популярнейших ресурсов во всем интернете. «Ютуб» – это сайт, предназначенный для просмотра, загрузки и раскрутки видеороликов различной тематики: на нем есть все – от обзоров продуктов до самостоятельно снятых сериалов. Аудитория «Ютуба» составляет больше двух миллиардов человек, он используется практически во всех странах мира, включая Россию. Аналогов, равных по посещаемости и охвату, не существует.

Что такое

YouTube

Если вас всегда интересовало, что такое «Ютуб» и что значит это слово, ответ лежит в зарубежном жаргоне. Название сайта образовано от двух слов: you («ты, вы») и tube (буквально переводится как «труба», на сленге означает «телевизор»). Оно намекает на специфику портала: он с самого начала создавался как сайт, куда можно загружать видеоролики, делиться ими с другими людьми и просматривать видео, которые загрузил кто-то еще. Сейчас YouTube действительно стал интернет-аналогом телевидения. Среди многочисленных каналов можно найти что угодно:

• блоги и новостные видео;
• обзоры продуктов, услуг и контента;
• развлекательные видеоролики разной направленности;
• истории, биографии, документальные и художественные фильмы и сериалы, в том числе любительские;
• музыкальные клипы;
• телешоу и многое другое.

История YouTube

• Создатели. Сейчас владелец видеохостинга – корпорация Google, но так было не всегда. Теми, кто сделал «Ютуб» таким, какой он есть, были три бывших сотрудника платежной системы PayPal. Их звали Джавед Карим, Чад Херли и Стив Чен. Главным создателем называют Карима: именно ему, по информации газеты USA Today, пришла в голову идея проекта. Считается, будто на мысль о создании видеохостинга его натолкнул случай, когда он не смог найти в сети видео с Джастином Тимберлейком и Джанет Джексон, а также ролик с записью цунами в Индийском океане. А журнал Time говорит, что идею придумали совместно в январе 2005 года. Будущие создатели YouTube не смогли отправить друзьям записи с вечеринки – те были слишком объемными, чтобы разослать их по почте. Коллеги решили приступить к новому проекту – сайту, куда можно загружать видеоролики и делиться ими с другими.
• Разработка. Название проекта YouTube родилось из каламбура: по-английски Boob Tube – это сленговое название телевизора. Сервис был основан на технологии Flash Video, FLV, благодаря которой загружать на сайт ролики длиной до 10 минут можно было относительно быстро. Роли между разработчиками распределились так:

• Джавед Карим стал основным идеологом проекта и генератором идей. Он и Стив Чен программировали и верстали будущий сайт;
• Чад Херли, в свою очередь, занимался разработкой дизайна проекта. Ему принадлежит заслуга в создании логотипа YouTube, его оформления и интерфейса.

Тогда проект еще не был похож на то, чем является сейчас. Разработка шла довольно быстро, и вскоре создатели представили YouTube миру.

• Появление. Доменное имя было зарегистрировано 14 февраля 2005 года. Эта дата и сейчас считается днем рождения видеохостинга. 23 апреля там появился первый тестовый видеоролик: его залил Джавед Карим. Ролик длился всего 18 секунд: это было видео, снятое в зоопарке Сан-Диего. Оно называлось Me at the zoo – «Я в зоопарке». Официальная же история «Ютуба» началась в ноябре-декабре, когда сайт стартовал для широкого круга пользователей. С этим связана забавная история. На ранних порах развития название хостинга передавали из уст в уста, и многие запоминали его как utube.com. Но по этому адресу находился сайт компании Universal Tube & Rollform Equipment. Количество обращений к нему резко возросло, он перестал справляться с нагрузкой. Компания даже подавала на YouTube в суд, но проиграла дело и была вынуждена переименовать свой ресурс.
• Развитие и переход к Google. Выход YouTube в широкий прокат положил начало его развитию. Подобных сервисов на тот момент не существовало, так что сайт быстро начал завоевывать популярность. Уже в июле 2006 года его аудитория дошла до 100 миллионов пользователей, а количество загруженных роликов составило 65 000. Примерно в тот период сервисом заинтересовалась компания Google и осенью того же года купила его за 1,65 млрд долларов. После этого основатели покинули проект: сейчас те, кто создал «Ютуб», в его развитии не участвуют. Поначалу на должности генерального директора оставался Чад Херли, но 28 октября 2010 года уволился и он. Правда, за ним осталась позиция консультанта. До покупки YouTube Google владел собственным видеохостингом Google Video – его корпорация закрывать не стала, переделав в сервис поиска видеороликов по всему интернету, в том числе на YouTube.
• Открытие в России. Русская версия сайта открылась 14 ноября 2007 года. Первым русскоязычным пользователем стал Петр Налич: он загрузил видеоролик под собственную песню «Гитар». Уже в апреле 2013 года 2 % трафика «Ютуба» стали составлять россияне.

Дальнейшее развитие

• 2011. В 2011 году YouTube сменил интерфейс: теперь видео отображались на темном фоне по центру экрана, логотип стал темнее, а цвета немного изменились. Дизайн каналов менялся и в 2013 году.
• 2012. В феврале 2012 сайт достиг рекордных 4 млрд просмотров в день. Скачок связывают с тем, что примерно в тот период начали активно распространяться мобильные устройства – смартфоны и планшеты. Тогда же появился знаменитый ролик PSY – Gangnam Style, первым в мире набравший миллиард просмотров.

• 2014. В 2014 YouTube начал поддерживать видео с увеличенной частотой кадров: 48 и 60 кадров в секунду. Движение в таких роликах более плавное.
• 2015. В 2015 сайт перестал использовать Flash Player и перешел на HTML5. Примерно тогда же появилась возможность смотреть ролики с разных ракурсов. Открылась детская версия YouTube Kids. Появились аннотации – короткие ссылки-картинки в видеоролике, ведущие на другие видео. Тогда же произошло важное изменение в мобильном приложении. Ролики, записанные вертикально на телефон, начали автоматически переворачиваться и занимать собой весь экран. В том же году появилась платная версия сервиса, которая тогда называлась YouTube Red, а сейчас переименована в Premium.

• 2016. Появились конечные заставки, перенаправляющие пользователя на следующий ролик. Правда, с аннотациями они оказались несовместимы. Google частично применил к «Ютубу» новый Material Design, но сайт обошелся без полноценного редизайна. Тогда же в России открылся сервис YouTube Gaming для игрового стриминга – он был упразднен в 2019 году, с тех пор стримы влились в основной хостинг.
• 2017. Открылся сервис YouTube TV – собственная телевизионная платформа проекта для просмотра телеканалов. Правда, для российского телевидения она до сих пор недоступна. В том же году случился новый полномасштабный редизайн сервиса, и впервые изменился его логотип. Появились личные уведомления и возможность создавать чаты до 30 человек.

• 2018. Появились музыкальные хит-парады, а мобильная версия оказалась серьезно переработана. В ней стали доступны ночной режим и вкладка «Инкогнито». Главным же нововведением стала платная подписка. Теперь владельцы каналов с аудиторией выше пороговой могут разделять свои ролики на общедоступные и видимые платным подписчикам.
• 2019. Google обновил пользовательское соглашение, и ролики, в которых люди всерьез могут травмироваться или погибнуть, стали запрещены к загрузке. Появилось предложение создать аналогичный Netflix стриминговый сервис и ввести новую технологию против сфабрикованных видео, но пока эти идеи находятся в разработке.

Применение сегодня

Сейчас людей, которые не знают, что такое YouTube, почти не осталось. «Ютуб» – это видеохостинг, в аудиторию которого входят различные возрастные и социальные группы. Им пользуются практически все: о канале YouTube задумываются и компании, которые хотят раскрутить свои проекты, и блогеры, желающие набрать аудиторию. Благодаря алгоритмам ранжирования Google видеохостинг стал еще и второй по популярности поисковой системой в мире. Сейчас это не просто проект для обмена видео: сегодня «Ютьюб» – это еще и мощный канал продвижения собственного бренда. Таким его делают широкие рекламные возможности, умные алгоритмы рекомендаций и невероятная массовость.

Интересные факты

Знать все про «Ютуб» невозможно: проект слишком обширен. Но некоторые факты из его истории довольно любопытны.

• Язык программирования, на котором написан YouTube, – Python.
• Изначально проект должен был называться Tune In Hook Up, потом создатели отказались от этой идеи.
• Видеохостинг задумывался как проект для знакомств. Предполагалось, что люди будут знакомиться через видеоролики. Позже его тематику решили не ограничивать знакомствами.
• Когда YouTube стартовал, все оборудование для сайта находилось в гараже Чада Херли.
• Самое длинное видео загрузили 14 декабря 2001 года. Оно длилось 596 часов 31 минуту и 21 секунду. В 2020 из-за случайной блокировки долгого стрима рекорд был побит. Появился ролик длиной 13 165 часов 23 минуты 44 секунды.
• В 2010 году было подсчитано, сколько времени нужно, чтобы посмотреть все ролики на «Ютубе»: 1700 лет. С тех пор цифра наверняка выросла.

Другие термины на букву « Y»

Совпадений не найдено

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Голосов 7, рейтинг 5

3 ошибки YouTube-продвижения, которые допускают даже опытные специалисты – GeniusMarketing

Вы тщательно проработали стратегию продвижения на YouTube, но не получаете крутых результатов? Это можно исправить! Скорее всего, вы допустили ошибки, о которых знают только крутые специалисты.

YouTube — один из лучших источников трафика для онлайн-бизнеса в плане рентабельности. Во многих нишах получить клиентов оттуда можно буквально за копейки. Но многие предприниматели до сих пор игнорируют его.

Это глупо! Как минимум, потому что YouTube — это второй по популярности web-сайт во всем мире. Его посещают более 1 млрд человек ежемесячно. Только представьте, сколько ваших потенциальных клиентов пытаются найти вас там.

Тем не менее, некоторые бизнесмены просто считают, что это им не нужно. Другие пробовали продвигаться, но у них не получилось.

Если вы относитесь ко второй категории, то я вас уверяю — стоит попробовать еще разок.

Продвижение на YouTube точно даст крутой результат, если вы сможете избежать этих далеко не очевидных ошибок:

1. Продвижение без конкретного плана и расчета

Если вы только создали канал и залили ролик, не ждите, что его посмотрят тысячи ваших потенциальных клиентов. Как и любой другой источник трафика, YouTube требует вложений. О вас пока никто не знает. Это нормально. Поэтому на первых этапах нужно раскрутить канал.

Сделать это качественно позволяет сам YouTube. Вы можете буквально купить просмотры на свои ролики. Причем показываются они только вашей целевой аудитории. Принцип похож на таргетированную рекламу. Только схема чуть сложнее.

Ошибка в том, что многие (даже опытные) специалисты по YouTube вслепую скупают просмотры у сервиса. Без каких-либо расчетов конкретных целей. Это нормально, если вы ведете развлекательный канал. Но вы — предприниматель. Поэтому нужно четко обозначить точку А, в которой вы находитесь и точку В, к которой нужно прийти.

Предлагаю вам использовать эффективный расчет для каждого нового ролика. Он позволит вам заранее знать, сколько нужно потратить, чтобы заработать нужную сумму. И наоборот, сколько вы заработаете, потратив определенный бюджет на рекламу.

Итак, давайте по порядку:

• Допустим, вы продвигаете продукт, стоимостью 500$.

• Конверсия Landing page, на которой продается товар — 1%.

• Средняя конверсия одного ролика на канале (% пользователей, которые переходят по ссылке после просмотра) — 3%.

• Стоимость одного просмотра от YouTube — 0.02$.

Теперь представим:

• у вас есть 300$;
• вам нужно получить 4 клиента;
• заработать 2000$;
• значит, на страницу должно прийти 400 человек.

По формуле:

X * Y * Z = 2000 ($), где:

X — количество посетителей страницы;

Y — конверсия страницы;

Z — стоимость товара.

То есть:

400 * 1% * 500$ = 400 * 0.01 * 500$ = 4 * 500$ = 2000$

Помним, что конверсия ролика — 3%. Цель — 400 кликов по ссылке после просмотра. То есть:

K * L = 400, где:

K — общее количество просмотров;

L — конверсия видео.

То есть:

K * 3% = K * 0.03 = 400

Решим простенькое уравнение с одной неизвестной и узнаем нужное общее количество просмотров:

K = 400 / 0.03 = 13333.(3)

Остается только узнать, сколько вам нужно потратить, чтобы привлечь на свой ролик 13333 потенциальных клиентов:

13333 * A = B, где:

A — стоимость одного просмотра;

B — сумма, потраченная на рекламу.

То есть:

13333 * 0.02$ = 267$

Итак, мы узнали, что, потратив 267$ на рекламу вашего ролика, вы заработаете 2000$.

Показатель ROI — 646%.

Согласитесь, неплохо. Конечно, все цифры условные. Но с помощью такого расчета вы примерно узнаете, чего можно ожидать от продвижения на YouTube.

Вы можете инвестировать в видео любой бюджет. Главная задача — рентабельность инвестиций. Если продажи покрывают затраты на рекламу, вы инвестируете столько, сколько можете себе позволить.

Обязательно используйте эти простые формулы, чтобы не продвигаться вслепую. Это, пожалуй, одна из главных ошибок, на которую почему-то многие просто не обращают внимания.

---

А еще следуйте пошаговому алгоритму, чтобы не упустить ничего, начиная от подбора темы и до создания расписания выхода роликов. Кликайте, чтобы узнать, как генерировать бесплатных лидов и делать продажи прямо через YouTube.

Вход только для участников Бизнес Академии. Присоединяйтесь здесь =>>>

---

2. Погоня за просмотрами/лайками/комментариями

На выдачу ваших роликов в YouTube влияет большое количество показателей. Лайки, комментарии и, конечно, количество просмотров. Чем больше активности на видео, тем выше оно в поисковой выдачи системы по поисковому запросу.

Но это далеко не главное.

Если вы новичок в YouTube, то следующая новость может вас удивить. Из поисковой выдачи к вам приходит только малая доля трафика. Даже если ваш ролик входит в ТОП-3 на YouTube по нужному запросу, далеко не факт, что к вам придут тысячи новых зрителей.

Гораздо больше людей переходят на ваш ролик из блока рекомендованных, который находится справа от просматриваемого видео:

А попасть туда гораздо сложнее, чем в ТОП поиска. Представьте: вы сняли полезный ролик для своей целевой аудитории. В YouTube, конечно, уже есть ваши конкуренты. Допустим, их 10. На канале каждого из них есть похожие ролики. Суммарное количество просмотров в день на их роликах — 50000. Это вполне нормально для 10-ти роликов на актуальную тему.

Даже если только 1% перейдут на ваше видео из блока рекомендованных, вы получите 500 просмотров абсолютно бесплатно. Если видео снято качественно, и информация полезная, скорее всего, большинство из них подпишется на ваш канал. И так каждый день.

И теперь стоит заметить, что не только лайки, просмотры и комментарии влияют на ваши позиции в этом блоке.

YouTube рекомендует пользователям только полезные видео. Чтобы сервис посчитал таким ваш контент, вы должны учитывать и работать над следующими показателями:

• Глубина просмотра. У вас может быть 1 млн просмотров на видео, но YouTube не будет считать его полезным. Почему так может произойти? Если длительность видео 10 минут, а пользователи досматривают его до 20-ти первых секунд, значит глубина просмотра слишком маленькая. Оптимальный показатель — 50%. Это значит, что в среднем зрители должны просматривать ролик хотя бы до половины.

• Соотношение количества подписчиков и просмотров. Канал, на который подписано 50000 человек, а ролики собирают по 100 просмотров, не может быть качественным. Это значит, что вам нужно продвигаться только на целевую аудиторию. Если вы опубликовали видео с котиками на канале о ремонте сантехники, и собрали 1000 подписчиков, благодаря ему, сколько из этих людей реально интересуются вашей темой? 1-2? Внимательно следите, чтобы контент полностью соответствовал тематике канала.

• Динамика роста популярности видео. Многих удивляет тот факт, что некоторые ролики становятся вирусными буквально в течение нескольких дней. За неделю они набирают по 3-4 млн просмотров. Все очень просто! Дело в том, что алгоритмы YouTube учитывают динамику роста популярности видео. Если ролик в первые сутки набирает много просмотров, сервис автоматически рекомендует его подходящей аудитории. Поэтому рекомендую вам активно продвигать новые видео сразу же после публикации.

Важно! Я НЕ говорю о том, что просмотры, лайки и комментарии — это необязательные факторы. Они тоже влияют на позиции ваших роликов. Просто дополнительно уделите внимание перечисленных факторам.

3. Ставка на то, что кажется ВАМ правильным

Это распространенная ошибка не только среди YouTube-маркетологов, но и среди всех онлайн-предпринимателей. Помните, что вам сказали, когда вы пришли со школы в ВУЗ? Что-то типа: “Забудьте все, чему вас учили до этого”. Что-то подобное можно сказать и здесь.

Забудьте все, что вы знаете (как вам кажется) о вашей целевой аудитории. Если, к примеру, вы обучаете вышиванию, то не нужно снимать видео обо всем, что вы знаете. Нет никаких гарантий, что это будет интересно вашим зрителям.

Задача вашего канала — ответить на вопросы аудитории и дать ценные советы. Но как вы можете отвечать, не зная самих вопросов?

Поэтому сначала нужно проанализировать, чем интересуются ваши зрители. Для этого можно использовать 2 метода:

1. Анализ конкурентов. Найдите популярные каналы в вашей нише и посмотрите, какие их ролики имеют наибольшую популярность. Проанализируйте соотношения лайков к дизлайкам. Если количество дизлайков — это 10% от количества положительных оценок, видео считается крутым. Выпишите себе самые популярные и актуальные темы и снимите качественные ролики. Активно продвигайте их сразу после публикации и, скорее всего, аудитория подхватит их, благодаря рекомендациям от YouTube.

2. Анализ через поиск YouTube. Это самое банальное, до чего можно додуматься, но метод по-прежнему работает. Как и Google, YouTube предлагает вам логическое завершение вашего поискового запроса, как показано на примере:

Сервис предлагает те запросы, которые чаще всего вводятся пользователями YouTube. Это и есть актуальные темы, на которые вы можете снимать ролики.

Это основные методы, с помощью которых вы можете найти, как минимум несколько десятков крутых идей для контента. Если этого вам не хватает, используйте дополнительные способы:

• Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner — сервисы для подбора ключевых слов на основе поисковых запросов.

• Тематические форумы и обсуждения. Ваши потенциальные клиенты общаются на таких площадках, обсуждают актуальные темы и проблемы.

• Сервисы ответов от mail.ru, google.com и так далее. Здесь люди задают вопросы на любые темы и получают массу ответов. Просмотрите, что интересует вашу аудиторию.

• Тематические блоги и сайты. Проанализируйте, какие статьи собирают больше всего просмотров. Снимите видео на эти же темы.

Заключение

YouTube позволяет вам дешево получать тысячи новых клиентов. Для этого нужно тщательно продумать стратегию продвижения и следовать ей. Но, чтобы гарантированно достичь результата, пытайтесь избежать ошибок, которые допускают большинство маркетологов. Я дал вам полное решение 3-х далеко не очевидных проблем.

Действуйте!

Такие неочевидные ошибки бывают не только в YouTube-маркетинге. Жмите “Мне нравится”, если хотите чаще видеть решения таких необычных вопросов в разных направлениях интернет-маркетинга.

Недавно вышла статья на более глубокую техническую тему. Читайте прямо сейчас 5 железных правил результативного A/B-тестирования, о которых не говорят профи, чтобы сильно увеличить конверсию вашей Landing page.

За что YouTube платит деньги?

Сколько можно заработать на самом большом видеохостинге в мире

Автор: Антон Бурняков

04.02.2019 · 09:16

97694

Многие слышали, что YouTube платит деньги за видео. Так ли это на самом деле и сколько можно заработать на самом большом видеохостинге в мире?

На данный момент YouTube – второй по популярности сайт в мире и уступает пальму первенства лишь своему старшему брату – Google. Такой популярностью он обязан целой армии блогеров – людей, которые ежедневно создают видеоконтент, за что YouTube им благодарен. Однако нужно сделать важное уточнение. Сам YouTube никому не платит деньги. Это делается через AdSense – сервис контекстной рекламы от Google. Львиная доля всей рекламы на всех сайтах в интернете публикуется через AdSense. Но если на обычных сайтах рекламу можно размещать сразу через несколько разных агрегаторов, то, чтобы разместить рекламу на YouTube, вам придется иметь дело с AdSense. Точнее, с Google Adwords – это еще один сервис для размещения рекламы, преимущественно поисковой. Когда ваш канал подключен к AdSense, вы уже можете зарабатывать. Теперь YouTube будет делить свой доход с вами, ведь именно на ваших видео будет крутиться реклама.

Однако к партнерской программе Google AdSense подключают далеко не всех, нужно набрать определенный порог по просмотрам и подписчикам, который постоянно растет. На данный момент лимит составляет 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра видео. Но даже если вы достигнете пороговых данных, далеко не факт, что вас вообще примут. Тут могут помочь партнерские сети, но они будут забирать часть ваших доходов. С этим понятно. Так сколько же можно заработать, просто делая видео?

В русскоязычном сегменте YouTube за миллион просмотров можно получить от $100 до $300. Все зависит от тематики ваших видео. Рекламодатель может выбирать предпочтительную тематику видео, где будет размещаться его реклама. Выгоднее всего делать видео о смартфонах и дорогих машинах, невыгодны развлекательные видео для детей. Но есть большая вероятность, что YouTube и вовсе не станет платить за ваше видео. Современные алгоритмы видеохостинга способны определять содержание видео, то есть если у вас в ролике присутствуют нецензурная лексика, жестокое обращение или опасные действия с детьми, то реклама на таких видео не будет показываться. Причин для отказа в рекламе множество, поэтому ваш контент должен быть максимально нейтральным, тогда рекламодатель сможет размещаться на ваших видео.

Жесткие правила YouTube ввел после громкого скандала, когда реклама крупных брендов показывалась в видео, пропагандирующих экстремизм. Некоторые крупные компании полностью ушли с YouTube, другие сократили свой рекламный бюджет. Тем не менее, если ваш контент полностью подходит для рекламы, то в русскоязычном сегменте YouTube можно заработать от $100 до $300 за миллион просмотров.

На Западе ситуация значительно лучше, и за видео с миллионом просмотров можно получать до $2000. Дело в том, что сама цена за рекламу на Западе выше и ее там гораздо больше. Кроме того, там и потенциальных зрителей намного больше. Так что если вы сумеете заинтересовать англоязычных зрителей, то заработок на просмотрах вас более чем устроит!

Конечно, заработок на просмотрах видео – не единственный способ для блогеров получать деньги от YouTube. Есть прямая реклама, когда блогер лично связывается с рекламодателем и размещает рекламу внутри своего видео. Расценки разнятся от канала к каналу, в основном все упирается в среднее количество просмотров ролика.

Хотелось бы развеять довольно распространенный миф о лайках. Многие думают, что блогер получает деньги именно за лайки. Скорее всего, его создали сами блогеры, которые постоянно просят зрителей ставить отметку «нравится». Однако делается это для того, чтобы создать активность на видео, но никак не из-за денег. Можете смело ставить и лайки, и дизлайки, выражать свое мнение, и будьте уверены, что никому это денег не прибавит и не убавит.

Теперь вы знаете, сколько и за что YouTube платит. Возможно, в будущем он будем платить именно вам.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

Разбор: в чем причина провала YouTube Rewind 2018

Но в целом оценки были резко отрицательными.

Что говорят эксперты

Почему же YouTube Rewind в этом году так оглушительно провалился? Мы спросили у экспертов.

Алексей Солодов, Product Director, BeGroup:

Причин негативной реакции может быть несколько.

Во-первых, каждый год Rewind собирает примерно одних и тех же блогеров. Многие из них уже растеряли былую популярность и стали надоедать аудитории. Возможно, сплит из популярных и «выстреливших» в этом году инфлюенсеров зашел бы менее травматично. Например, вместо Кати Клэп можно было позвать Юрия Дудя, а среди зарубежных авторов задействовать Дэвида Добрика, который сумел собрать 45 миллионов просмотров на одном видео.

Во-вторых, предыдущие ролики были клиповыми, а этот напоминает игровое кино. Более того, блогеры выглядят неискренне во время рассуждения о том, что стоит снять для Rewind.

В ролике разбирается много национальных мемов и общественных проблем, поэтому он стал актуальным только для некоторых групп пользователей. Например, для тех, кто столкнулся с проблемами социального неравенства, для беженцев или для любителей направления k-pop.

Вполне вероятно, что и бюджет YouTube на производство ролика был ниже, чем в 2017 и 2016.

Дмитрий Апухтин, руководитель группы специалистов по поисковому продвижению компании Ingate, автор книги «Практикум по видеорекламе: настройки, кейсы, продакшн»:

Я бы назвал YouTube Rewind 2018 не столько подведением итогов, сколько попыткой выгодно позиционировать себя в глазах рекламодателей, СМИ. В результате в подборку не попали те блогеры, которые действительно находятся на острие, вплоть до того, чтобы оказаться в центре скандала. Пользователи YouTube чувствуют эту фальшь. Они как никто другой знают, что «гремело» в течение года. Думаю, с этим и связано большое количество дизлайков.

Заключение

Невнимание к потребностям аудитории и ее интересам – один из самых страшных грехов, которые могут совершить бренды. YouTube в погоне за коммерческой выгодой совершенно забыл о простых пользователях, без которых, однако, невозможен рост рекламных доходов. Сама бизнес-модель, на которой держится видеосервис, без пользователей не работает. Будем надеяться, что компания сделает выводы и в следующем году учтет все замечания, иначе ее могут ждать значительные потери – как в финансовом, так и в более широком смысле.

♫ Почему соцсети не дают стримить чужую музыку и что с этим делать? ♫ ИМИ.Журнал

По просьбе «ИМИ.Журнала» юрист Московской коллегии адвокатов «Арбат» Максим Федотов рассказал, как интернет-площадки работают с авторскими правами, и на что нужно обращать внимание при стриминге чужой музыки.
 

Почему YouTube, Facebook и другие площадки не дают использовать определенную музыку для домашних видео, стримов и диджей-сетов?

Путем запрета таких активностей площадки снимают с себя ответственность за нарушение авторских прав, которое могут совершить их пользователи.

Каждая песня охраняется авторским правом. Почти любой, кто использует чужую песню без разрешения правообладателя, считается нарушителем. Его можно привлечь к ответственности, например оштрафовать.

Если права нарушены в интернете, то нарушителем считается владелец сайта или сервиса, на котором это произошло.

YouTube, Facebook, Twitch, Instagram, «ВКонтакте» и другие социальные платформы предоставляют площадку для общения в интернете, но не полностью контролируют то, что на ней делают пользователи. И чтобы платформам не пришлось отвечать за чужие проступки, государства, в которых они зарегистрированы, установили специальные правила.
 

Подробнее об авторском праве читайте в нашем материале

---

По каким правилам работают зарубежные онлайн-платформы?

Большинство площадок руководствуется законом США «Об авторском праве в цифровую эпоху» (Digital Millennium Copyright Act, или DMCA). Этот документ позволяет избежать ответственности, если площадка оперативно среагирует на жалобу и остановит нарушение. 

В DMCA предусмотрена следующая процедура: когда правообладатель видит на любой интернете-площадке свое произведение, он может направить ей официальное заявление об этом, после чего площадка удалит этот контент. Если хозяин канала с удаленными материалами подаст площадке встречное заявление об ошибочности удаления, та переправит это заявление правообладателю, который будет обязан обратиться в суд. Если в течение определенного времени правообладатель этого не сделает, видео с контентом восстановят.

Эта процедура считается жесткой мерой, и прибегают к ней, как правило, только в крайних случаях, когда правообладатель твердо уверен в неправомерности использования его музыки. Если в итоге окажется, что он неправ, с него можно будет взыскать убытки от блокировки контента и другие расходы.

---

Как узнать, можно ли стримить онлайн ту или иную музыку?

К сожалению, универсального ответа на этот вопрос не существует. 

Чтобы избежать претензий, следует внимательнее относиться к музыке и другим объектам интеллектуальных прав, которые хочется добавить в свой контент. У вас всегда должно быть разрешение правообладателя на использование его контента (другое дело, когда вы стримите музыку, опубликованную автором для свободного использования, но об этом ниже).

Разрешение на публичное использование той или иной музыки всегда стоит запрашивать у правообладателя, однако четкого способа найти его, увы, тоже нет. 

Что можно сделать: спросить о правообладателе той или иной музыки у представителей платформы, где будет опубликовано видео или планируется стрим. Сделать это можно через службу поддержки. 

Еще можно поискать автора нужного вам произведения в реестре Российского авторского общества, а затем обратиться к нему напрямую. Но регистрация авторских прав в нашей стране необязательна, поэтому в списке РАО нужного вам автора может не оказаться.

Ранее на YouTube можно было проверить условия использования музыки, на площадке отображалась информация о правообладателе. К сожалению, от этой функции отказались, потому что она была непопулярна.

---

Что же делать?

Если вам удалось связаться с правообладателем, сложно заранее предсказать, на каких условиях он позволит использовать музыку. Один разрешит просто так, другой — если дать на него ссылку, а третий потребует деньги.

В сети можно найти много композиций, использовать которые разрешено любому желающему. К примеру, британский лейбл NoCopyrightSounds позволяет бесплатно включать свои песни в видео для YouTube и Twitch, нужно лишь указать исполнителя (у некоторых площадок для этого есть специальный функционал). 

У тех же YouTube и Twitch, к примеру, также есть свои библиотеки с бесплатной музыкой. 

Кроме того, много свободного от копирайта контента выложено на Bandcamp под соответствующими тегами, а разрешенные к использованию семплы можно бесплатно скачать, например, на сайте Looperman. Туда же можно загрузить собственные биты для свободного распространения.

Еще поискать очищенную музыку можно в каталоге Creative Commons — калифорнийской некоммерческой организации, которая разработала простые лицензионные договоры, чтобы пользователи могли использовать чужой контент и не бояться быть засуженными. Сайт российского представительства — creativecommons.ru.

Есть и платные опции. К примеру, сервис Splice сотрудничает с профессиональными музыкантами, которые записывают семпл-паки и продают их; стоимость подписки — от $8 в месяц. Другой сервис — Epidemic Sound —предоставляет музыку для контента на YouTube, Facebook, Instagram, Podcast и Twitch, подписка от $15 в месяц.

---

Распространенные заблуждения

Во «ВКонтакте» есть сообщества «Музыка без авторских прав»; «Музыка для стримов» и подобные, администрация которых утверждает, что любые опубликованные в паблике песни можно использовать без разрешения. Не стоит слепо полагаться на эти слова, любой трек нужно проверять лично.

Также некоторые считают, что если музыку для видео или стрима использовать не более 30 секунд, то это не нарушение. К сожалению, это не так. Да, вам может повезти и 30-секундную трансляцию не заблокируют, но это говорит только о несовершенстве механизмов проверки. Такие случаи стоит воспринимать как исключения, подтверждающие правило: защищенную копирайтом музыку без разрешения правообладателя стримить нельзя.

На многих платформах можно найти сотни видео, на которых музыканты исполняют кавера, переигрывая сольно или в составе группы чужие песни. С формальной точки зрения это тоже незаконно. И всегда остается риск того, что правообладатель запретит распространение кавера или потребует за это денег.

Некоторые также считают, что можно использовать в стримах музыку, которая уже выложена на YouTube. К сожалению, и это неправда. Если на YouTube в чужих роликах уже находится музыка, здесь может быть три варианта:

1) создатель видео уже получил разрешение у правообладателя лично;

2) создатель видео использует музыку, разрешение на которую правообладатель дал всем желающим;

3) создатель видео использует музыку без разрешения, чем нарушает авторское право.

Поэтому музыку, которая уже находится на YouTube в видео других пользователей, по-прежнему нельзя использовать без разрешения правообладателя.

---

Каким образом площадки блокируют незаконно транслируемый контент?

Подозрительный контент может либо выявляться вручную, когда работник площадки проверяет жалобу от других пользователей, либо автоматически. 

Для выявления нарушений авторских прав на музыку в автоматическом режиме площадки используют специальные сервисы, которые работают по принципу создания «цифрового отпечатка». 

Правообладатель загружает свою песню в базу, где создается ее отпечаток. Позже любой видео- или аудиофайл, который будет загружен на площадку, сравнивается с имеющимися в базе отпечатками. 

Если нарушение установлено, дальше система будет действовать так, как указал правообладатель: повесит предупреждение, потребует поделиться с автором доходами от рекламы, заморозит или удалит контент. 

Существует много подобных систем, вот наиболее известные:

— Content ID, принадлежит YouTube и там же функционирует

— Audible Magic. Facebook использует ее наряду со своей собственной системой Rights Manager

И хотя Instagram, «ВКонтакте», TikTok и Twitch прямо не указывают на своих сайтах, что используют подобные программы, исходя из комментариев пользователей платформ, это так. Все площадки запрещают размещать контент без разрешения правообладателя.

---

Чем может грозить использование неочищенных треков в трансляции или DIY-видео

Предупреждениями, исчезновением звука из видео и временными заморозками ваших аккаунтов. А в исключительных случаях даже постоянными блокировками. Кроме того, правообладатель использованной без разрешения музыки всегда может заявить денежное требование.

---

Что делать, если ваш контент заблокировали?

Обратиться к правообладателю за разрешением на трансляцию его музыки

Мирный способ, который рекомендуют все площадки.

Подать апелляцию в службу поддержки 

И убедить площадку в ошибочности блокировки. Это получится сделать, например, если маленький отрывок песни на стриме комментировали, оценивали критически, обсуждали замысел ее автора, а не просто слушали для наслаждения. Если окажется, что правообладатель неправ, с него можно будет взыскать убытки от блокировки контента и другие расходы.

Подать встречное заявление об ошибочности блокировки в службу поддержки

В том случае, если ваш контент заблокировали по DMCA. Площадка направит ваше заявление предполагаемому правообладателю, который должен будет обратиться в суд. Если он этого не сделает, блокировку снимут.

Обратиться в суд

Крайняя мера, если договориться с правообладателем или площадкой не получается, но убирать спорную музыку из контента не хочется. Если вы приняли такое решение, стоит сначала обратиться к юристу: он изучит ситуацию и поможет либо доступно объяснит, почему этого делать не стоит.

В России лично мы с примерами подобных судебных разбирательств не сталкивались. Нужно также учитывать, что если правообладатель или стриминг-платформа иностранного происхождения, то по общему правилу судиться с ними нужно будет в их стране.

Золотой век YouTube закончился

.

Дэнни Филиппу сумасшедший.

Он практически стоит на стуле, а его брат-близнец и создатель YouTube Майкл весело смотрит на него. Логан Пол, возможно, самый известный персонаж YouTube, смеется по другую сторону стола, глядя на то, что все они сидят без дела, чтобы посмотреть выпуск его популярного подкаста Impaulsive . Любого, кто смотрел канал RackaRacka компании Philippous, не удивят выходки Дэнни.Вот как он бывает, когда он взволнован или зол. На этот раз оба.

«Это несправедливо, что они с нами делают, — кричит Дэнни. «Это просто не справедливо.»

Дэнни, как и многие другие создатели, провозглашает смерть YouTube — или, по крайней мере, YouTube, на котором они выросли. Этот YouTube, казалось, приветствовал удивительно странных, новаторских и серьезных, вместо того, чтобы отказываться от них в пользу клипов для вечерних шоу и музыкальных клипов.

Близнецы Филиппу колеблются между дублерами и актерами, склонными к жуткому.Но YouTube, платформа, на которой они сформировали свою аудиторию, похоже, больше не хочет их. Поиск популярного видео, в котором братья использовали компьютерную графику для воссоздания самых ужасных «смертельных случаев» Mortal Kombat , привел к появлению на YouTube зеркальных версий, повторных загрузок и видео с реакциями. Но оригинала нигде не было. YouTube скрыл это за нарушение правил компании в отношении чрезмерного насилия в видео, и близнецы РакаРака считают, что это чушь собачьей.

«YouTube называет это ошибкой в ​​системе, но какой, блять, глюк? Они говорят нам, что наши видео не скрыты, но тогда почему ни одно из наших видео не всплывает на поверхность? » — говорит Дэнни.

История

The Philippous — часть давно назревающего конфликта между тем, как создатели смотрят на YouTube, и тем, как YouTube позиционирует себя перед рекламодателями и прессой. YouTube полагается на создателей, чтобы отличаться от потоковых сервисов, таких как Netflix и Hulu, он сообщает создателям, что хочет продвигать их оригинальный контент, и проводит конференции, посвященные улучшению сообщества создателей.Те же самые авторы часто чувствуют себя брошенными и не понимают, почему их видео скрываются в результатах поиска, не появляются на популярных страницах или незаметно демонетизируются.

Крупнейшие авторы YouTube стали злодеями в сфере культуры вместо заветных ценностей

В то же время в рекламных материалах YouTube для рекламодателей все чаще появляются видеоролики с именами домашних знаменитостей, а не с любителями творчества. И все создатели, которые добились наибольшего успеха в использовании алгоритмов платформы, продемонстрировали глубокие ошибки в суждениях, превратив себя в культурных злодеев, а не в самые заветные активы YouTube.

По мере того, как YouTube борется с катастрофами дезинформации и обнаруживает новые способы злоупотребления людьми его системой, компания переходит на более коммерческий, удобный для рекламодателей контент с невиданной ранее скоростью.

Золотой век YouTube — YouTube, когда миллионы разных авторов зарабатывают достаточно денег, чтобы поддерживать себя, создавая видеоролики о том, что они любят, — закончился.

YouTube был основан на обещании создать платформу для видео, создаваемую пользователями, но взорвать популярность сайту способствовало кое-что еще: пиратство.

Когда Google купил YouTube в 2006 году за 1,6 миллиарда долларов, платформе пришлось решить свои огромные проблемы с пиратством. Было слишком легко смотреть , что угодно, и , все, что угодно, на YouTube, и киностудии, телевизионные конгломераты и звукозаписывающие компании кипели. Под Google пришлось поменять YouTube. Поэтому руководители YouTube сосредоточились на том, чтобы поднять содержание самого контента, с учетом которого создавалась платформа его основателями: оригинальные видеоролики.

Ориентация на культуру творчества определяла культуру YouTube с самых первых дней.Платформа была площадкой для создателей, которые не совсем вписывались в ограничения Голливуда. Это позволяло людям вроде Дженны Марблз; Феликс «PewDiePie» Чельберг; Энтони Падилла, Ян Хекокс и их канал Smosh; и Лилли Сингх, чтобы процветать. Каждый из них стремился создать вид развлечения, которого больше нигде не было, и их работа была невероятно уникальной: Марблс использовал стереотипы о женщинах, Кьеллберг стал известен своими игровыми трансляциями в прямом эфире, Смош делал эстрадные зарисовки, а Сингх делал впечатления от ее индийская канадская семья.

«Так много людей смотрят и ценят это, это действительно очень весело».

В период с 2008 по 2011 год количество видео, загружаемых на YouTube, выросло с 10 часов каждую минуту до 72 часов в минуту. К 2011 году YouTube набрал более 1 триллиона просмотров; люди смотрят более 3 миллиардов часов видео каждый месяц, а создатели зарабатывают реальные деньги через Google AdSense — лотов денег. К концу 2011 года Дженна Марблз зарабатывала более шестизначную сумму.(В 2018 году избранная группа авторов, работающих на ведущей рекламной платформе YouTube, заработала бы более 1 миллиона долларов за месяцев .)

К 2012 году такие авторы, как Кьельберг, бросили школу или свою работу, чтобы полностью посвятить себя YouTube. Он сказал шведскому новостному агентству, что получает более 2 миллионов просмотров в месяц и имеет чуть более 300 000 подписчиков. Это был совершенно новый для него уровень внимания. «Я почти чувствую себя недостойным», — сказал тогда Кьельберг. «Это слишком много.Я был счастлив, даже имея это как свою работу. Но теперь, когда так много людей смотрят и ценят это, это действительно очень весело ». Он, возможно, больше, чем кто-либо другой на платформе, продемонстрировал, как может выглядеть успех на YouTube.

В период с 2011 по 2015 год YouTube был прибежищем для комиков, режиссеров, сценаристов и исполнителей, которые могли делать то, что хотели, и зарабатывать на этом деньги. Это породило совершенно новую культуру, которая перешла в мейнстрим: сериал Awkward Black Girl Иссы Рэй в конечном итоге привел к сериалу Insecure HBO.Создатели, такие как команда Rooster Teeth и Тайлер Окли, отправились в турне, чтобы встретиться с фанатами после того, как собрали огромное количество подписчиков в Интернете. YouTube добился массового успеха, но во многих отношениях он все еще оставался открытым. Кто угодно мог загружать практически все, что захотел, без особой поддержки со стороны самого YouTube.

За кулисами все менялось. YouTube начал дорабатывать свой алгоритм, чтобы повысить вовлеченность, и экспериментировал с способами предоставления более яркого, производимого контента на платформу, чтобы не отставать от растущих угроз, таких как Netflix.

В октябре 2012 года YouTube объявил, что в его алгоритме предпочтение отдается видео с более длительным временем просмотра, а не большим количеством просмотров. «Это должно принести пользу вашему каналу, если ваши видео увеличивают время просмотра на YouTube», — написала компания в своем блоге для создателей.

Это означало, что вирусные видео, такие как «Дэвид после стоматолога» и «Чарли укусил мой палец», которые определяли YouTube в первые дни его существования, не собирались рекомендовать в такой же степени, как более длинные видео, которые удерживали людей на сайте.В ответ сообщество YouTube начало создавать видеоролики продолжительностью более 10 минут, чтобы попытаться успокоить систему.

«Чарли укусил меня за палец» больше не соответствовал тому, что хотел YouTube.

«Я придумал способы монетизации и использования возможностей алгоритма», — сказал комик Коди Ко в интервью Digiday в прошлом году. «Очевидно, он предпочитает более длинные видео, добавляя несколько роликов в середине ролика, что сейчас делает множество людей».

Потом было оригинальное содержание.В 2011 году YouTube инвестировал 100 миллионов долларов в более чем 50 «премиальных» каналов от знаменитостей и новостных организаций, сделав ставку на то, что добавление голливудских талантов и авторитетных источников новостей на платформу приведет к увеличению доходов от рекламы и расширению YouTube для еще более широкой аудитории. Менее чем через два года он потерпел неудачу, что стало очевидным уроком: талантливые специалисты YouTube были намного популярнее любых громких имен извне.

YouTube усвоил этот урок и сделал YouTube Red.В октябре 2015 года YouTube запустил план подписки за 9,99 долларов в месяц, который включал просмотр без рекламы и новые оригинальные сериалы. В отличие от последней премиальной инициативы YouTube, YouTube Red использует талантливых специалистов платформы, в том числе Сингха и Челлберга, и объединил их с профессиональными режиссерами, чтобы привлечь подписчиков. Показывать на YouTube имена знаменитостей, сохраняя при этом лица сообщества авторов в центре внимания, казалось лучшим способом сделать шаг в пространство, где доминирует Netflix, оставаясь верным аудитории YouTube.

Некоторое время сообщество авторов, которое процветало благодаря спонсорским сделкам и рекламной платформе Google, было удовлетворено. Популярность таких шутливых каналов, как Fouseytube, резко возросла; игры стали огромной экосистемой; советы по красоте взлетели; видеоблог стал мейнстримом; распаковка видео стала большой популярностью; игрушечные каналы взорвались из ниоткуда; семейные видеоролики нашли горячую нишу; и хотя видеоролики с графическими эскизами, такие как близнецы RackaRacka, возможно, не были тем, что Google демонстрировал рекламодателям, их было легко найти на платформе.2015 год был годом, когда YouTube был наиболее динамичным.

Кьельберг пошутил об удалении своего канала из-за падения трафика

Затем внезапно создатели начали сталкиваться с проблемами на платформе. В 2016 году такие личности, как Филип ДеФранко, комики, такие как Джесси Риджуэй, и десятки других популярных создателей начали замечать, что их видео демонетизируются — термин, популяризированный сообществом, чтобы указать, когда что-то запустило систему YouTube для удаления рекламы из видео, лишив их доходов.Никто не был уверен, почему, и это вызвало жалобы на более серьезные изменения в алгоритме, которые, по всей видимости, происходили.

Кьельберг опубликовал видео, в котором подробно описывается, как из-за изменений количество его зрителей снизилось. Он получал 30 процентов своего трафика из предложенного канала YouTube, но после очевидного обновления алгоритма это число упало до менее 1 процента. В результате Кьельберг в шутку пригрозил удалить свой канал, и этого было достаточно, чтобы YouTube выпустил заявление , в котором отрицалось, что что-то изменилось.(Отказ обошел вопросы алгоритма, а вместо этого обратился к подсчету подписчиков.)

Эти предполагаемые скрытые изменения внушили создателям недоверие к платформе. Это также привело к возникновению вопросов об их самооценке и о том, стоила ли энергия, которую они тратили на создание и редактирование видео, иногда превышающее 80 часов в неделю. Энтони Падилла, соучредитель Smosh и один из первых крупных авторов на YouTube, сказал в недавнем видео, что изменения начали влиять на его психическое здоровье.

«Я мог бы потратить на что-то сотни часов работы, и количество просмотров могло быть намного ниже, чем я ожидал».

Изначально Падилла сказал, что видит четкую грань между тем, сколько работы он вложил в видео, и количеством просмотров, которые оно принесло. «Так что я связал, что большее количество просмотров означало, что мои усилия окупились», — сказал он. Затем алгоритмы, казалось, изменились, и подсчет просмотров пошел «повсюду», что он не мог понять. «Я мог потратить на что-то сотни часов работы, и количество просмотров могло быть намного ниже, чем я ожидал», — сказал Падилла. «Я бы начал приравнивать это к своему чувству собственного достоинства».

Падилья был не единственным, кто так думал. К концу 2016 года, когда изменения в алгоритмах стали головной болью для некоторых крупнейших создателей платформы, люди начали объявлять, что им нужно отдохнуть от сайта, который они назвали своим домом. YouTube не был тем, чем был в период с 2011 по 2016 год. Они больше этого не понимали, и попытки угнаться за машиной, которую они не знали и на которую не могли полагаться, заставляли людей выгорать быстрее, чем когда-либо. включая таких создателей, как Кьельберг.

YouTube усилил контроль над тем, что смотрят пользователи и какие видеоролики приносят прибыль. И снова сообщество адаптировалось. Но как он адаптировался, было гораздо сложнее, чем можно было предположить.

К началу 2017 года YouTube уже боролся с некоторыми из самых больших проблем за более чем десятилетие. Основатели YouTube не подготовились к натиску тревожного и опасного контента, который исходит от людей, которые могут анонимно делиться видео без каких-либо последствий.Добавьте к этому команду модераторов, которая не могла справиться с 450 часами видео, которые загружались каждую минуту, и это был карточный домик, ждущий своего часа.

YouTube подвергся критике в Европе и Соединенных Штатах за то, что разрешил экстремистам публиковать на своей платформе видеоролики о вербовке террористов и разрешил показ рекламы на этих видеороликах. В ответ YouTube обрисовал в общих чертах шаги, которые он предпринимал для удаления экстремистского контента, и сказал рекламодателям, что будет осторожно подходить к размещению их рекламы.Многие создатели отметили, что это безопасный вариант.

Но ни YouTube, ни Google не были готовы к тому, что сделает Феликс «PewDiePie» Челлберг — один из самых богатых создателей YouTube, созданных независимо.

В середине февраля 2017 года, The Wall Street Journal обнаружила старое видео от Челлберга, на котором он реагировал на вывеску, которую держали двое детей, с надписью «Смерть всем евреям». Антисемитский комментарий был включен в одно из его «ответных» видео о Fiverr после того, как он переключился на более разнообразный канал вместо того, чтобы сосредоточиться только на играх.

Его видео, наряду с сообщениями о рекламе террористического содержания, привело к тому, что рекламодатели отказались от YouTube. Кьельберга исключили из Disney’s Maker Studios, он потерял свою серию YouTube Red, Scare PewDiePie , и его сняли со своего места в Google Preferred, ведущей рекламной платформе для самых известных авторов YouTube.

Видео Кьельберга вызвало первый «адпокалипсис», ограничивающий доходы авторов.

«Многим людям понравилось видео, а многим — нет, и это похоже на споры двух поколений людей, нормально это или нет», — сказал Кьельберг в 11-минутном видео о ситуации.«Мне очень жаль слова, которые я использовал, так как я знаю, что они обидели людей, и признаю, что сама шутка зашла слишком далеко».

Внимание, которое Кьельберг привлек к YouTube, положило начало первому «адпокалипсису», популярному в сообществе авторов термину, который относится к YouTube, агрессивно демонетизирующим видео, которые могут быть проблематичными, с целью помешать компаниям прекратить свои расходы на рекламу.

Видео с агрессивной демонетизацией станут популярным направлением на YouTube. Это коснется всех, и лучшие специалисты YouTube воспользуются этой платформой, чтобы выразить свое недовольство.Хотя люди понимали, почему канал Кьельберга стал объектом пристального внимания, они не были довольны тем большим влиянием, которое он оказал на экосистему. Казалось, что все расплачиваются за ошибку Кьельберга.

Пока YouTube боролся со своим первым адпокалипсисом, платформу наводнило новое поколение звезд. Закрытие в январе 2017 года Vine, платформы для зацикливания шестисекундных видеороликов, оставило ряд авторов и влиятельных лиц без платформы, и многие из этих звезд перешли на YouTube. Дэвид Добрик, Лиза Коши, Леле Понс, Дэнни Гонсалес и, конечно же, Джейк и Логан Пол мгновенно добились успеха на YouTube, хотя многие из них открыли каналы YouTube за много лет до своего успеха на Vine.

Крупнейшие звезды YouTube начали следовать по стопам безудержной культуры розыгрышей «братанов». (Подумайте: Jackass , но более экстремальный и принимаемый привлекательными 20-летними.) Логан Пол притворился, что его застрелили перед молодыми фанатами; Джейк Пол ездил на грязных велосипедах в бассейны; Друзья Дэвида Добрика выпрыгнули из движущихся машин. Проделки были опасными, но привлекли внимание людей. Viners быстро собрали десятки миллионов подписчиков, и YouTube рекламировал их как новые лица платформы в ежегодном видеоролике YouTube Rewind компании, который, по сути, является основным моментом для рекламодателей.

Джейк и Логан Пол стали крупнейшими звездами этой новой волны, выполняя опасные трюки, помещая шокирующие кадры в свои видеоблоги и продавая товары своей молодой аудитории. Хотя они балансировали на грани того, что было приемлемо, а что нет, они никогда не переступали черту, создавая совершенно предосудительный контент.

«Это больше похоже на:« Как мне сделать опасное, рискованное дерьмо, которое настолько чрезмерно, что люди вынуждены щелкать по нему? »»

Но другие творцы увидели в братьях Павлах нечто такое, что их обеспокоило.Такие давние создатели, как Кьельберг, который пытался вернуть свой канал в нормальное состояние после устранения последствий своих действий, и Итан Кляйн кричали братьев Пола за их опасные и бессмысленные выходки.

«Это состояние YouTube, ребята», — сказал Кляйн о видео в другом видео. «Эти люди не спрашивают:« Как мне делать хороший контент? ». Это больше похоже на« Как мне сделать опасное, рискованное дерьмо, которое настолько чрезмерно, что люди вынуждены нажимать на него? »»

Их жалобы подтолкнули Павлов еще дальше.Братья ответили серией дисс-треков, которые собрали более 150 миллионов просмотров, что сделало их настоящими знаменитостями YouTube, которые невероятно богаты.

Не имело значения, что Джейк Пол был выселен за выполнение трюков на YouTube в любое время суток, или что Логан Пол вызвал бунт на VidCon, популярном съезде YouTube, когда встретил тысячи своих поклонников. YouTube по-прежнему продвигал их среди рекламодателей и вносил в Google Preferred. Такие бренды, как Nike, появлялись в видеороликах Логана Пола, даже когда в этих видеороликах дети смотрели «розыгрыш» их любимого видеоблогера, стреляющего в окно.

«Вы постоянно должны превзойти себя. Я думаю, что многие люди вовлечены в это ».

Это не было устойчивой формой развлечения, и казалось, что все это понимали, кроме YouTube. Братья Пол были на пути к выгоранию; все, что для этого потребовалось, было одной большой ошибкой. Даже критики Паулсов, такие как Кьельберг, сочувствовали их позиции. Кьельберг, который столкнулся с разногласиями после разногласий, говорил о чувстве, будто правильное или неправильное перестало существовать, когда он пытался не отставать от машины YouTube.

«Проблема с тем, чтобы быть ютубером или онлайн-артистом, заключается в том, что вам постоянно приходится превосходить себя», — сказал Кьельберг в видео 2018 года. «Я думаю, что многие люди увлечены этим … тем, что они должны продолжать превосходить самих себя, и я думаю, что это хорошее отражение того, что произошло с Логаном Полом. Если вы снимаете видео каждый божий день, очень сложно поддерживать интерес людей и заставлять их возвращаться ».

Тем не менее, Логан Пол был мелкой картошкой по сравнению с более серьезными проблемами YouTube, включая тревожный детский контент, обнаруженный The New York Times , и другие материалы о терроризме, появляющиеся на сайте.Кого волнует, что делают два брата из Огайо? Переломный момент наступит, когда Логан Пол посетит Японию.

Видео Логана Пола «Лес самоубийц» безвозвратно изменило YouTube.

В нем Пол и его друзья совершают поездку по лесу Аокигахара в Японии, где они наткнулись на тело человека. Судя по видео, он недавно покончил жизнь самоубийством. Вместо того, чтобы выключить камеру, Пол подходит к телу. Он не останавливается на достигнутом. Он приближает руки и карманы мужчины.На этапе постобработки Пол размыл лицо мужчины, но трудно рассматривать видео как нечто иное, как вопиющий жест неуважения.

Через несколько часов после публикации видео имя Пола стало популярным. Такие актеры, как Аарон Пол (не родственник), влиятельные лица, такие как Крисси Тейген, и известные пользователи YouTube кричали Пола за его ужасное поведение.

YouTube отреагировал знакомой стратегией: он наложил жесткие ограничения на свою партнерскую программу (которая признает создателей, которые могут получать доход от рекламы на своих видео), резко ограничив количество видео, монетизируемых с помощью рекламы.В сообщении в блоге в январе 2018 года, в котором объявляется об изменениях, Роберт Кинкл, глава подразделения YouTube, сказал, что этот шаг «позволит нам значительно улучшить нашу способность определять авторов, которые вносят положительный вклад в сообщество», добавив, что «эти более высокие стандарты также помогут мы предотвращаем монетизацию потенциально неприемлемых видео, которая может снизить доход для всех «.

И снова эффект прокатился по сообществу. Создатели меньшего размера, такие как Кристин Баргер, создательница образа жизни, участвовавшая в партнерской программе, будут исключены из программы монетизации YouTube после введения новых санкций.

«Я чувствую себя глупо из-за того, что плачу. Честно говоря, это глупо; это не миллионы долларов. Дело не в деньгах. Речь идет о том, что я работаю на YouTube очень давно, и я наконец-то попыталась стать частью этой платформы, просто чтобы почувствовать, что им наплевать на маленьких авторов », — сказала она.

Единственными людьми, которые не понесли вины, были сами руководители YouTube, и комментаторы, такие как Филип ДеФранко, не согласились с этим после того, как впервые возникла полемика.«Мы говорим о крупнейшем создателе на YouTube, который разместил видео, которое набрало более 6 миллионов просмотров, имело популярность на YouTube, и, без сомнения, это должно было быть отмечено множеством людей», — сказал ДеФранко.

«Единственная причина, по которой его сняли, — это то, что Логан или его команда сняли его, а YouTube ни черта не сделал. Отчасти проблема Логана Пола в том, что YouTube либо замешан, либо невежественен ».

Кризис вокруг радикализации и теорий заговора последовал за

Для маленьких создателей следующие месяцы будут еще хуже.YouTube столкнулся с нарастающим кризисом радикализации и широкомасштабных теорий заговора, которые руководители игнорировали в течение многих лет.

Первые небольшие усилия компании по решению этих серьезных проблем — продвижение контента от музыкантов, вечерние шоу и рекомендация меньшего количества независимых авторов — окажут огромное вторичное влияние на создателей среднего уровня, которые когда-то были сердцем платформы во время ее золотой период. Это подтолкнуло YouTube к тому же голливудскому контенту, которому он когда-то был альтернативой.

В 2014 году YouTube запустил глянцевую рекламную кампанию в таких городах, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Чикаго, рекламируя успех своих местных независимых художников. Были отмечены сценаристы, актеры, режиссеры и комики, такие как Фредди Вонг из Video Game High School и Мэтт Арнольд, пекарь Розанна Пансино и Epic Rap Battles.

Но к середине 2018 года влогеры, ведущие образ жизни, такие как Кэрри Криста, у которой чуть менее 40000 подписчиков, заявляли, что сообщество чувствует себя забытым.«Кажется, YouTube забыл, кто создал платформу, чем она является», — сказала Криста PR Week . По ее словам, YouTube, пытаясь конкурировать с Netflix, Hulu и Amazon, «отталкивает создателей контента, вместо того, чтобы приглашать их на социальную платформу, которая побуждает их проявлять творческий подход, чего не могут сделать другие платформы».

YouTube заканчивает тем, что «уделяет первоочередное внимание очень конкретному типу людей» с деньгами для создания качественного контента

Даже люди за пределами YouTube видели, что происходит. «YouTube неизбежно движется к тому, чтобы стать похожим на телевидение, но они никогда не говорили об этом своим создателям», — сказал Джейми Коэн, профессор новых медиа в колледже Моллой, USA Today в 2018 году.

Продвигая видео, отвечающие определенным критериям, YouTube склоняет чашу весов в пользу организаций или авторов, в основном крупных, которые могут соответствовать этим стандартам. «Редактирование, создание миниатюр требует времени», — сказала Джулиана Сабо, создатель с менее чем 1000 подписчиков, в 2018 году после изменений в партнерской программе YouTube.«Вы просто расставляете приоритеты для очень определенного типа людей — типа людей, у которых есть время и деньги, чтобы выпускать этот контент».

Отдельные авторы YouTube не успевают за темпами, установленными алгоритмом YouTube. Но традиционные, мейнстримные СМИ могли: ночные шоу стали доминировать на YouTube, наряду с музыкальными клипами от крупных лейблов. Платформа теперь выглядела так же, как и при запуске, но с печатью одобрения Голливуда.

«Полтора года назад все было нормально.Мы могли делать все, что хотели ». Руководители

YouTube, такие как Кинкл, тоже не пытаются это скрыть. На презентации компании в 2018 году в Нью-Йорке, которую устраивали для рекламодателей в Radio City Music Hall, лучших авторов нигде не было. Вместо этого был YouTube, который компания хочет, чтобы рекламодатели видели: Ариана Гранде на Vevo, сериал Кевина Харта и Деми Ловато, клипы из The Tonight Show Starring Jimmy Fallon .

«Полтора года назад все было в порядке», — говорит Дэнни Филиппу в подкасте Логана Пола Impaulsive .«Мы могли делать все, что хотели. Мы могли загружать все, что хотели, но в последнее время все видео демонетизировались, и это нас облажало. Не поймите нас неправильно; мы по-прежнему вкладываем 200% усилий в каждое видео, которое делаем, но в творческом и финансовом плане мы были в некотором затруднении ».

В процессе написания этой истории представители YouTube несколько раз звонили, чтобы узнать о материале и попросить больше времени, чтобы ответить. Первоначально компания отказалась от комментариев, в том числе о том, почему видео RackaRacka Mortal Kombat не появилось в поиске.На этой неделе видео снова начало появляться.

«Наша основная контент-стратегия и инвестиции по-прежнему сосредоточены на наших постоянных создателях».

После публикации представители YouTube заявили, что, по их мнению, мы не предоставили им достаточно подробностей, чтобы ответить на основные утверждения этой истории, что создатели чувствуют себя забытыми и что YouTube переходит на более традиционный контент. В электронном письме представитель сделал следующее заявление: «Наша основная стратегия в области контента и инвестиции по-прежнему сосредоточены на наших эндемичных создателях.”

Братья РачкаРачка устали.

«Нам это нравилось раньше, когда мы говорили:« О, вы, ребята, делаете что-то уникальное и необычное. Давайте поможем вам, ребята, чтобы вы могли получить просмотры и увидеть это », — говорит Дэнни. «Я хотел бы вернуться к этому. У нас так много грандиозных и крутых идей, которые мы хотели бы воплотить в жизнь, но нет смысла воплощать их в жизнь на YouTube ».

Ближе к концу подкаста есть момент, когда Логан смотрит на братьев Филиппу и спрашивает их: «Так что вы делаете? Что будет дальше?» Они смеются, а затем Майкл отвечает без колебаний, с целесообразностью того, кто задумывался об этом какое-то время.

«Мы уезжаем. Мы находим место, где нужны наши видео. Раньше это был YouTube, но теперь его нет. И я не думаю, что это когда-нибудь повторится ».

Зачем нужен YouTube? | AC Социальные сети

YouTube — вторая по величине поисковая система после Google. Люди загружают на YouTube более 100 часов видео в минуту. Это один из лучших способов общения с широкой аудиторией, независимо от того, продвигаете ли вы программы или предоставляете информацию студентам.Вот несколько причин, по которым YouTube хорош.

Повысьте эффективность своей поисковой оптимизации
Видео — один из самых популярных форматов контента, и он регулярно публикуется в социальных сетях. Google и другие поисковые системы, как правило, отдают предпочтение видео, поэтому публикация видео через YouTube с хорошими заголовками, описаниями и тегами — отличный способ улучшить рейтинг вашей поисковой системы.

Мощный брендинг
Видео — это быстрый и эффективный способ передать сообщения вашего бренда.Люди хорошо реагируют на визуальные подсказки, а видео — идеальный способ запечатлеть эмоции и физические характеристики того, что вы продвигаете.

Показывай, а не говори
Видео — отличный способ продемонстрировать концепции, которые нелегко объяснить в текстовой форме. Покажите своим ученикам видео со снимками экрана, живую демонстрацию или даже рисование на белой доске.

Дайте свое сообщение широкой аудитории
YouTube не только самая популярная видеоплатформа на планете, но и сами видео широко распространены.Подумайте, как часто вы видите, как видео всплывают на вашей временной шкале на Facebook или в ленте Twitter. Как часто люди присылают вам видео по электронной почте? Видео можно очень легко распространять повсюду.

Вам не нужен огромный бюджет
Хотя есть определенные достоинства в том, чтобы некоторые типы видео создавали профессионалы, не для каждого видео нужен шестизначный бюджет. Вы можете быстро и легко создавать эффективные видеоролики лекций, демонстраций и прочего с минимальным количеством видеооборудования.

Видео оптимизировано для мобильных устройств
Поскольку многие студенты используют смартфоны, видео является отличной платформой для их связи.YouTube оптимизирован для мобильных устройств, и большинство студентов уже им пользуются.

YouTube в классе

Исследование, проведенное Pearson Education (2010), Социальные сети в высшем образовании, показало, что YouTube является наиболее распространенной социальной сетью, используемой для общения со студентами. Неудивительно, что этот инструмент связи предоставляет альтернативу традиционным методам обмена информацией, включая лекции, подкасты и текущие новости.

YouTube также можно использовать в качестве хранилища цифровых работ студентов.Учащиеся могут создавать свои собственные каналы, а затем сохранять в них проекты с дополнительным преимуществом, заключающимся в привлечении отзывов общественности, что, в свою очередь, повышает уровень их работы. Эти сохраненные работы также можно использовать в классных блогах, если они у вас есть.

Почему YouTube — следующий отличный маркетинговый инструмент

Знаете ли вы, что на YouTube ежедневно просматривается один миллиард часов видео?

Посмотрим правде в глаза : мы любим смотреть видео.Онлайн-видео стали значительно популярнее за последние несколько лет, и, по прогнозам, 80 процентов онлайн-трафика к концу 2018 года будет составлять видео.

И дело не только в просмотре развлекательных или популярных видео; видео ежедневно влияют на поведение потребителей. Благодаря этому YouTube стал одним из лучших способов привлечь новых клиентов в Интернете и повысить узнаваемость бренда для вашего бизнеса.

В этом сообщении блога мы рассмотрим рост популярности YouTube, его роль в цифровом маркетинге и то, почему это ваш следующий отличный маркетинговый инструмент.

YouTube превзошел по популярности телевидение

Мы не можем отрицать, что подписки на кабельное телевидение сокращаются и все больше людей подключаются к потоковым сервисам, таким как Netflix или Hulu. Однако YouTube также меняет способ просмотра любимых телепрограмм с помощью службы YouTube TV.

YouTube TV похож на обычный пакет кабельного телевидения, потому что он предлагает для просмотра множество различных телеканалов, включая прямые спортивные трансляции. Но он также похож на потоковые сервисы, такие как Netflix, и позволяет использовать несколько учетных записей для каждой семьи, а также возможность потоковой передачи облачного DVR.

А благодаря YouTube TV теперь на в два раза больше людей, смотрящих официальные телеканалы на YouTube, по сравнению с тем, что было два года назад.

Но даже если потребители не смотрят телевизор на YouTube, они все равно настраиваются на свои любимые YouTube-каналы и каналы, чтобы просматривать свой любимый контент.

Из-за этого растет популярность влиятельного маркетинга, и влиятельные лица YouTube с такой же вероятностью будут принимать решения о покупке, как и знаменитости.

Итак, почему это важно для цифрового маркетинга и, что еще более важно, для вашего бизнеса?

Вот три причины:

Если это в пределах вашего бюджета, подумайте об инвестировании в онлайн-видеорекламу в ближайшем будущем, чтобы привлечь внимание ваших клиентов, особенно представителей поколения Z.В отличие от телевизионных рекламных роликов, онлайн-видеообъявления отслеживаются немедленно и имеют больший потенциал для повышения окупаемости инвестиций.

YouTube помогает вашим клиентам принимать решения о покупке

Как часто вы искали что-то на YouTube, услышав об этом от друга или члена семьи?

Одна из замечательных особенностей YouTube заключается в том, что ваши клиенты могут использовать его, чтобы узнать о ваших продуктах больше, чем они могли бы получить из рекомендаций, и это может привести к увеличению продаж в магазине:

• Шестьдесят восемь процентов покупателей использовали YouTube, чтобы принять решение о покупке
• В 2015 году количество обучающих видео на YouTube росло на 70% в годовом исчислении

Чтобы оставаться впереди своих конкурентов, вам следует начать создавать обучающие видеоролики и публиковать отзывы клиентов о ваших продуктах или услугах, чтобы вашим клиентам было проще находить информацию о вашем бизнесе перед покупкой.

Например, если вы механик, вы можете поделиться практическими рекомендациями по основным темам, например, по замене спущенной шины, чтобы помочь нуждающимся клиентам. Или, если у вас есть салон, вы можете поделиться видео до и после приема волос ваших клиентов.

YouTube влияет на местный поиск

Как мы уже упоминали, потребители коллективно ищут и просматривают миллиардов часов видео каждый день, и теперь YouTube стал второй по величине поисковой системой в мире сразу после Google.

Но, помимо использования в качестве поисковой системы, каналы и видео YouTube также могут помочь повысить SEO-ценность вашего сайта и повысить его рейтинг в поисковых системах, таких как Google.

Каким образом наличие канала YouTube может повлиять на рейтинг вашего бизнеса в поисковой сети?

Если вы часто упоминаете название своей компании и связанные ключевые слова в описании видео, ваши видео будут легче отображаться в результатах поиска, когда люди будут искать вас в Google.

Plus, как и в случае с отзывами, постоянный поток высококачественных видео может повысить узнаваемость вашего бизнеса и выделить вас как в результатах поиска YouTube, так и в Google.

Не знаете, с чего начать? Вот несколько предложений:

• Упомяните название своей компании в названии видео (например, «RevLocal — Почему YouTube — следующий отличный маркетинговый инструмент»)
• Найдите компании, похожие на вашу, в Google, чтобы увидеть, какие релевантные ключевые слова появляются в результатах поиска, и добавьте эти слова в описание своего видео
• Вставьте ссылки на профили вашей компании в социальных сетях внизу описания видео

Последние мысли

По мере того, как мир продолжает переходить на цифровые технологии, все больше людей будут обращаться к YouTube за развлечениями или информацией.

И, учитывая недоверие поколения Z к традиционному маркетингу и их выдающуюся покупательную способность, вы не можете позволить себе игнорировать свою стратегию видеомаркетинга.

Вот почему вы должны начать думать о YouTube как о ресурсе, который поможет охватить вашу аудиторию и укрепить свое присутствие в Интернете.

Итак, начните сегодня с создания отличного канала на YouTube! Просто не забывайте, что ваши видео на YouTube должны быть профессиональными и иметь отношение к вашему бизнесу.

Почему чат на YouTube о шахматах был отмечен за разжигание ненависти

В июне прошлого года Антонио Радич, ведущий шахматного канала YouTube с более чем миллионом подписчиков, транслировал в прямом эфире интервью с гроссмейстером Хикару Накамурой, когда неожиданно транслировалась трансляция. вырезать.

Вместо оживленного обсуждения шахматных дебютов, известных партий и культовых игроков зрителям сказали, что видео Радича было удалено из-за «вредного и опасного» содержания. Радич увидел сообщение о том, что видео, в котором не было ничего более скандального, чем обсуждение защиты короля Индии, нарушает принципы сообщества YouTube. Он оставался офлайн в течение 24 часов.

Что именно произошло, до сих пор неясно. YouTube отказался от комментариев, сказав, что удаление видео Радича было ошибкой.Но новое исследование предполагает, что оно отражает недостатки программ искусственного интеллекта, предназначенных для автоматического обнаружения языка вражды, злоупотреблений и дезинформации в Интернете.

Ашик ХудаБухш, научный сотрудник проекта, специализирующийся на искусственном интеллекте в Университете Карнеги-Меллона и сам серьезный шахматист, задался вопросом, не сбил ли алгоритм YouTube с толку обсуждения, связанные с черными и белыми фигурами, атаками и защитами.

Итак, он и Рупак Саркар, инженер из CMU, разработали эксперимент.Они обучили две версии языковой модели под названием BERT: одна с использованием сообщений с расистского ультраправого сайта Stormfront, а другая с использованием данных из Twitter. Затем они протестировали алгоритмы на тексте и комментариях из 8 818 шахматных видео и обнаружили, что они далеки от совершенства. Алгоритмы отметили около 1 процента стенограмм или комментариев как разжигание ненависти. Но более 80 процентов отмеченных были ложными срабатываниями — если читать в контексте, язык не был расистским. «Без участия человека, — говорят они в своей статье, — полагаться на прогнозы готовых классификаторов в шахматных дискуссиях может ввести в заблуждение.»

« По сути, язык — это все еще очень тонкая вещь ».

Том Митчелл, профессор, Университет Карнеги-Меллона

Эксперимент выявил основную проблему для языковых программ ИИ. Выявление ненавистнических высказываний или оскорблений — это больше, чем просто выявление нецензурных слов и фраз. Одни и те же слова могут иметь совершенно разное значение в разных контекстах, поэтому алгоритм должен выводить значение из строки слов.

«По сути, язык — это все еще очень тонкая вещь», — говорит Том Митчелл, профессор CMU, ранее работавший с Худабухш.«Такие обученные классификаторы не скоро будут точными на 100 процентов».

Еджин Чой, доцент Вашингтонского университета, специализирующаяся на искусственном интеллекте и языке, говорит, что она «совсем не» удивлена ​​удалением YouTube, учитывая сегодняшние пределы понимания языка. Чой говорит, что для дальнейшего прогресса в обнаружении языка ненависти потребуются большие инвестиции и новые подходы. Она говорит, что алгоритмы работают лучше, когда они анализируют не просто отдельный фрагмент текста, включая, например, историю комментариев пользователя или характер канала, на котором публикуются комментарии.

Но исследование Чоя также показывает, как выявление языка вражды может закрепить предубеждения. В исследовании 2019 года она и другие обнаружили, что аннотаторы-люди с большей вероятностью помечают сообщения Twitter пользователей, которые идентифицируют себя как афроамериканцы, как оскорбительные, и что алгоритмы, обученные выявлять злоупотребления с использованием этих аннотаций, будут повторять эти предубеждения.

Компании потратили многие миллионы на сбор и аннотирование данных обучения для беспилотных автомобилей, но Чой говорит, что такие же усилия не были приложены к языку аннотирования.До сих пор никто не собрал и не аннотировал набор высококачественных данных о ненавистнических высказываниях или оскорблениях, который включает множество «крайних случаев» с двусмысленной формулировкой. «Если мы сделаем такой уровень инвестиций в сбор данных — или хотя бы небольшую его часть, — я уверена, что ИИ сможет добиться большего», — говорит она.

Митчелл, профессор CMU, говорит, что YouTube и другие платформы, вероятно, имеют более сложные алгоритмы искусственного интеллекта, чем тот, который создал ХудаБухш; но даже они все еще ограничены.

Вот почему YouTube является центром развлечений для миллениалов

Представьте себе: вся семья собралась у телевизора, увлеченная развлекательными сетевыми программами, предназначенными для масс.

Этот причудливый снимок датирован примерно так же, как диван в гостиной.

Сегодня папа смотрел бы на iPad. Мама разговаривала по телефону, а дети смотрели YouTube на своем любимом устройстве.

Эндрю Грэм

Эндрю Грэм находится на переднем крае этого изменения потребительских привычек; он старший менеджер по работе с талантами в Big Frame, медиа-компании в Лос-Анджелесе, специализирующейся на цифровых творцах. Он руководит карьерой таких звезд YouTube, как Коннор Франта, Киан Лоули, Джей Си Кейлен, Рики Диллон, Бриттани Луиза Тейлор, Майки Мерфи и Люк Корнс.В совокупности у них 16 миллионов подписчиков на YouTube — это большое влияние во фрагментированной медиа-вселенной.

Мало кто из других обладает глубоким пониманием Грэмом содержания YouTube, его монетизации и его способности охватить миллениалов и поколение Z.

Он сделал небольшой перерыв в создании звезд и создании бренда, чтобы поделиться своими мыслями о силе YouTube, возможностях, которые имеют бренды в его использовании, и о том, как все это будет происходить дальше.

Почему YouTube является популярной развлекательной / информационной платформой для многих миллениалов и для поколения, стоящего за ними?

«Беспрецедентная популярность контента YouTube среди молодежи сводится к одному слову: относительность.Если вы 13-летний мальчик или девочка, вы бы предпочли смотреть контент с участием людей, которые похожи на вас, немного похожи на вас и переживают опыт, похожий на ваш? Или вы бы предпочли смотреть, как люди, которые выглядят точно так же, как вы, звучат точно так же, как вы, и рассказывают о сверхактуальных переживаниях из своей спальни? Скорее всего, второе: оно более «относительное». Индустрия развлечений тратит много времени на обсуждение того, как технологии способствуют сдвигу в молодежной культуре, хотя на самом деле технологии — это лишь половина того, что происходит.Сам контент, которым занимаются миллениалы, а теперь и поколение Z, по своей сути отличается от того, что распространяют традиционные телепрограммы. Исследование Variety , проведенное весной прошлого года, хорошо это подчеркивает, сделав вывод о том, что миллениалы находят контент на YouTube более интересным и интересным, чем телевидение ».

Вы видите, что YouTube становится тем, чем было традиционное телевидение за последние 50 лет?

«Я не вижу, чтобы YouTube стал программистом, как традиционные вещательные компании; однако у YouTube есть уникальная возможность превратить свое огромное присутствие в нишу SVOD (видео по запросу по подписке) в духе Hulu, Amazon и Netflix.YouTube ясно дал понять, что его основной бизнес — это платформа, созданная пользователями, но это не означает, что премиальный контент O&O может играть большую роль в будущем по мере роста YouTube Red ».

Пользователи в основном привыкли к бесплатному онлайн-контенту. Что это значит для YouTube Red?

«Зрители привыкли к бесплатному использованию контента в Интернете, но они также привыкли смотреть рекламу. YouTube Red делает ставку не только на оригинальный контент, но и на обещание без рекламы среды для привлечения платных подписчиков.Для успеха YouTube Red YouTube потребуется невероятный набор оригинальных программ (с участием не только ютуберов, но и традиционных актеров), которые четко определяют бренд, голос и перспективу. YouTube также необходимо будет разумно тратить деньги на маркетинг. Динамика «построй, и они придут» не работает, даже если вы используете YouTube. Я бы хотел, чтобы YouTube тратил монеты не только на цифровые, но и на традиционные ».

Что нужно, чтобы стать «звездой» YouTube?

«Приведенное ниже является грубым обобщением, но для того, чтобы стать звездой YouTube, требуется несколько ключевых вещей: рабочая этика / настойчивость, отличный контент, разнообразие платформ и лучшая в своем классе команда.

• Трудовая этика и настойчивость: Одна из самых соблазнительных черт славы YouTube — это предположение, что это легко. В конце концов, эти звезды демонстрируют «относительность», потому что они такие же, как вы. Успех на YouTube означает не только тяжелую работу по регулярному программированию (по крайней мере, одно видео в неделю + ответы на комментарии), но иногда и провалы на глазах у всего мира. Это большая сцена, и здесь много ненавистников; нужно иметь жесткую кожу и упорствовать.Даже если вы добьетесь успеха, это не станет неожиданной удачей.
родственный . Это не просто слово, которое ругают промышленники; это слово воспринято поколением, которое фактически потребляет этот контент. Подобно тому, как Аарон Соркин может судить о сценарии по качеству повествования и прозы, мои клиенты и их аудитория судят о качестве содержания, основываясь на его «релевантности».Они фактически используют этот термин, когда комментируют контент. Если определенное видео, твит, Instagram, Snap или Vine не работают, они обычно считаются несоответствующими.
• Диверсификация платформ: Недостаточно иметь подписчиков на YouTube. В этом возрасте вам нужно быть вездесущим и программировать во всех основных социальных сетях: Facebook, Instagram, Twitter, Vine, Snapchat и других, которые, черт возьми, появятся в будущем. Music.ly? YouTube — это лишь верхушка фаланги.
• Лучшая в своем классе команда: Как только талант набирает обороты, им нужна команда, которая будет поддерживать не только их основной цифровой бизнес, но и другие их предпринимательские начинания — агенты по талантам для тех, кто хочет пробиться в актерское мастерство, бизнес-менеджеры чтобы помочь создать новый бизнес, публицистам, которые помогут привлечь внимание к этой захватывающей работе, и менеджеру, чтобы убедиться, что все стороны идут по правильному пути.Если хочешь ехать быстро, иди один. Если хочешь далеко уйти, то иди вместе. Вам нужна команда ».

На что вы обращаете внимание при поиске / представлении таких талантов?

«При поиске талантов, родных для цифровых технологий, я обычно ищу то же, что и любой представитель: есть ли у вас тепло / тяга? Вы трудолюбивый человек, который придет вовремя и гребет в одном направлении? Есть ли у нас химия (менеджмент — это партнерство)? Вижу ли я способ помочь вам стать чем-то большим, чем личность на YouTube (мои клиенты разнообразны — художественные фильмы, авторы бестселлеров NY Times, , дизайнеры одежды, музыканты), потому что недостаточно быть чем-то одним.”

Есть ли у некоторых брендов скидка на YouTube как на рекламный канал? Если да, то почему?

«Многие бренды все еще находятся в темноте и не хотят набрасываться на« влиятельных лиц »на YouTube. Я думаю, что существует реальный соблазн придерживаться статус-кво, если у вас есть более старая команда, управляющая вашим аккаунтом. Часто говорят: «Мне 50, у меня есть еще двое детей, которых нужно закончить в колледже. Я не хочу раскачивать лодку. Если кампания провалилась, по крайней мере, она провалилась из-за того, что сработало в прошлом.Я не буду смеяться над моей работой «. Также существует общий страх перед неизвестным. Есть много бренд-менеджеров, которые не знакомы с этими «новыми» каналами, поэтому боятся их и отказываются участвовать ».

Какие бренды / компании «правильно» размещают рекламу на YouTube?

«Taco Bell всегда впечатлял меня привлекательными талантами на ранних этапах их карьеры — находя людей на грани, а затем предлагая им скромные предложения по поддержке и уникальный доступ к желаемым событиям, таким как VMA, Грэмми и т. Д.Kia много работала над музыкальными видеоклипами с талантливыми музыкальными авторитетами, Art Institute провел отличную серию с Коннором Франтой, а Ford Motor Company проделала отличную кинематографическую работу с DevinSuperTramp ».

Есть ли более эффективная платформа, чем YouTube, когда речь идет о демонстрациях молодых людей?

«Если бы мне пришлось сделать обобщение о вовлеченности, я бы сказал, что YouTube — самая популярная платформа среди молодежи. Но YouTube — лишь одна из шестеренок в машине для вовлечения молодежи.Чтобы всесторонне взаимодействовать с молодыми демонстрациями, требуются стратегии по многочисленным каналам (Twitter, Instagram, Vine и т. Д.) ».

Насколько опасен Facebook для YouTube?

«Пока Facebook не создаст масштабную, изначально монетизированную программу для пользователей, чтобы зарабатывать деньги на своем контенте, он представляет небольшую угрозу для YouTube. Хотя Facebook может конкурировать за доллары за цифровую рекламу, его продукты сильно различаются ».

YouTube в этом году исполнилось десять лет.Что вы видите для YouTube в следующем десятилетии?

«Я с нетерпением жду масштабного бизнеса по подписке от YouTube, надежных оригиналов и лицензированного бизнеса и, надеюсь, нескольких конкурентов. Я также ожидаю, что вы увидите несколько невероятно талантливых брендов O&O, которые исходят от голосов, исходящих от YouTube. Будет все больше и больше предприятий а-ля ipsy от Мишель Фан. Этот последний момент — то, что меня больше всего волнует в этом пространстве: преобразование собственной дистрибуции в новые бренды и компании.Коннор Франта и я сосредоточились на этой стратегии с Heard Well, а теперь и с Common Culture ».

Почему YouTube — настоящий преемник телевидения

В те безмятежные дни до появления Интернета, когда я был еще молод, я приходил домой из школы и почти сразу же включал телевизор. На самом деле не имело значения, что было — какой-то случайный диснеевский мультфильм, Джерри Спрингер, , спасенный звонком, . Все, что мне нужно, это немного шума и свечение, исходящее от экрана.

Возможно, тогда имеет смысл, что я все еще сижу перед экраном весь день.Но вместо традиционного телевидения я теперь обращаюсь к YouTube за бессмысленными развлечениями. Мое время занимает бесконечное количество видеороликов о еде, технологиях, комедиях, автомобилях и многих других темах.

Я не одинок. На этой неделе материнская компания Google Alphabet объявила свои годовые финансовые результаты, и впервые выручила YouTube. Видеосайт получил внушительные 15 миллиардов долларов дохода от рекламы и теперь имеет около 2 миллиардов активных пользователей в месяц. Очевидно, что я не единственный, кто смотрит видео Bon Appetit, или отрывки собак, встречающихся с младенцами.

То, что YouTube зарабатывает столько денег, неудивительно, особенно с таким количеством пользователей. На самом деле, что, возможно, неожиданно для тех из нас, кто вырос на телевидении, так это то, что Instagram зарабатывает примерно столько же денег, как YouTube, несмотря на то, что у него только половина пользователей (спасибо за таргетинг и прямые покупки на последней платформе).

Но поскольку сервисы потокового видео по требованию распространяются на кажущейся еженедельной основе, я бы сказал, что именно YouTube стал настоящим преемником телевидения. Он не только выполняет ту же культурную функцию, но и требует огромных рекламных долларов.

В конце концов, когда вам нужен бессмысленный контент или что-то, что можно просто расслабиться и посмотреть, YouTube просто лучше. Из всего множества материалов на Netflix, Disney + или любых других сервисах YouTube лучше всего умеет быстро и легко перекусить. Некоторые из них представляют собой идеально смотрибельную ерунду, в то время как многие материалы также имеют познавательный характер; на сайте есть практически безграничный набор материалов, от видео о путешествиях до руководств по шитью и уроков истории. Важно отметить, что вместо бесконечных возможностей Netflix и его сомнительных рекомендаций YouTube имеет тенденцию указывать вам на то, что вы действительно хотите посмотреть.Вместо тирании выбора вы получаете облегчение от «следующего».

Но такое же сочетание рекомендаций и короткого содержания означает, что YouTube также является идеальным местом для отслеживания определенных тем. Если вы одержимы деревообработкой, чугунными кастрюлями или ремонтом автомобилей своими руками, YouTube — это то, что вам нужно. Та же самая культура YouTube также превратила его в место «родственных» звезд, где такие люди, как Эмма Чемберлен или Филип ДеФранко, накапливают миллионы подписчиков благодаря чистой силе личности.YouTube липкий, потому что он дает вам повод возвращаться, как и телевидение.

Несмотря на всю свою новизну, YouTube занимает в нашей жизни то место, которое когда-то занимало телевидение: то, к чему вы обращаетесь, когда хотите перекусить, или заглянуть в жизнь других, или узнать что-то новое. Более того, YouTube гораздо более актуален, чем другие способы просмотра видео. Все, от ночных ток-шоу до реакции на новости и постоянного потока ежедневного контента, делает YouTube намного более быстрым, чем шоу и фильмы, которые используются на других платформах.Добавьте к этому большой выбор живого контента, включая новости, и «новизна» YouTube станет его самой привлекательной особенностью. Вы открываете YouTube не только для развлечения или получения информации, но, что гораздо важнее, для того, чтобы подключиться к современному.

Вот почему все больше и больше рекламных долларов переводятся на YouTube. Как отметил в недавней презентации аналитик Бенедикт Эванс, YouTube недавно обогнал Netflix по количеству ежедневного просмотра видео среди подростков. В этом есть смысл: более быстрая, актуальная и ориентированная на личность культура YouTube, похоже, предназначена для молодежи.Но это также означает, что по мере взросления нынешнего поколения подростков они могут продолжать проводить значительное количество времени на YouTube вместо того, чтобы смотреть телевизор. В конце концов, в том же графике Эванса доля зрителей-подростков на платном телевидении составляла примерно четверть от доли Netflix и YouTube. Следующее поколение не будет смотреть линейное телевидение.

YouTube, таким образом, готов к еще большему росту и вниманию. И в отличие от сервисов, с которыми он конкурирует за завязку, он стал чрезвычайно большим без огромного бюджета на контент.Сравните это с Netflix, которая рассчитывает потратить около $ 14 млрд на производство собственных шоу только в этом году.

Нельзя сказать, что YouTube не без проблем. Исследователь Бекка Льюис убедительно утверждала, что YouTube — это машина для радикализации, особенно в среде ультраправых знаменитостей. Подобно Facebook и Twitter, YouTube сталкивается с аналогичными проблемами, связанными с уравновешиванием своих огромных доходов и культурного влияния с явно пагубными последствиями.

Но когда вы возвращаетесь домой после долгого дня и хотите просто расслабиться, YouTube по-прежнему кажется лучшим вариантом.Вы можете учиться, можете смеяться, вы можете выключить свой мозг. И разве это не делает его самым чистым и верным преемником старого резервного телевизора?

Хотите, чтобы более важные комментарии и анализ, подобные этому, были доставлены прямо в ваш почтовый ящик? Подпишитесь на информационный бюллетень недели «Лучшие статьи на сегодня» здесь.

YouTube, Facebook Держитесь подальше от подписки Video Fray

В прошлом году Сюзанна Дэниэлс, глобальный руководитель отдела оригинального контента YouTube, рассказывала друзьям по бизнесу, что ее цель — получить премию «Эмми».

Сегодня это явно не главный принцип контентной стратегии YouTube. Видеогигант, принадлежащий Google, отказался от борьбы на арене VOD по подписке с такими компаниями, как Netflix, Hulu, Amazon и HBO, а теперь и с Disney и Apple, с накачанным HBO Max от WarnerMedia и Peacock от NBCUniversal, которые должны вылететь в следующем году. «В этом районе так же многолюдно, как в Лос-Анджелесе, — говорит Роберт Кинкл, коммерческий директор YouTube. «Мы рады сосредоточиться на том, что работает для нас».

YouTube больше не разрабатывает развлекательные программы по сценариям, которые когда-то считались ключевым фактором для YouTube Premium, видео- и музыкального сервиса стоимостью 12 долларов в месяц без рекламы.Ранее в этом году он отменил большинство существующих комедий и драм и, начиная с этого лета, начал делать все свои оригинальные программы доступными для всех бесплатно с рекламой.

Другими словами, оригинальная стратегия YouTube в сфере развлечений сейчас во многом такая же, как и у Facebook. Оба финансируют и приобретают эксклюзивные программы, но с общими бюджетами, оцениваемыми менее чем в 1 миллиард долларов в год, что на порядок меньше, чем у больших пушек, борющихся за подписчиков SVOD. Facebook, со своей стороны, никогда серьезно не задумывался о том, чтобы отказаться от видео по подписке.«Наша золотая середина — это то, как Facebook работает сейчас», — говорит Рики Ван Вин, руководитель глобальной творческой стратегии.

Google и Facebook обладают значительными денежными резервами, чтобы закупить критическую массу голливудских продуктов и попытаться создать бизнес по привлечению платных клиентов, как это делают три других члена так называемой технической когорты FAANG (Apple, Amazon и Netflix). делает. Но вместо этого они сидят в стороне от золотой лихорадки SVOD, потому что видят, что их вложения в контент окупаются гораздо эффективнее для поддержки их основного бизнеса: продажи целевой рекламы огромной глобальной аудитории.

YouTube заявляет, что у него 2 миллиарда пользователей в месяц, а Facebook насчитывал почти 2,5 миллиарда по состоянию на третий квартал 2019 года. Их цель — посеять контент телевизионного качества, который может принести доллары из бюджетов телевизионной рекламы, надеясь, что эта стратегия создаст ореол эффект, чтобы побудить маркетологов покупать рекламу в видео у тысяч других авторов на своих платформах. И хотя они сами не продают услуги SVOD, у YouTube и Facebook есть программы, которые позволяют авторам и партнерам по контенту продавать премиальные подписки фанатам (обе платформы получают часть дохода).

«Google и Facebook намеренно решили, что они не участвуют в гонке вооружений, — говорит аналитик Wedbush Securities Дэн Айвз. «Они довольны тем, что этот контент поддерживает их более крупный рекламный бизнес».

Квинтет FAANG рассматривается Уолл-стрит как группа, но это не монолитный набор игроков. У каждого из них своя точка привязки, объясняющая, почему они находятся в контентной игре. Netflix — единственная развлекательная платформа, предназначенная только для игр. Prime Video от Amazon предназначен в основном для стимулирования продаж в электронной коммерции.И хотя Apple надеется заработать на Apple TV Plus, контент в первую очередь предназначен для поддержки ее аппаратного бизнеса: например, Apple бесплатно предоставляет услугу на 12 месяцев покупателям новых устройств.

Напротив, Facebook и Google являются рекламными платформами, доминирующими на рынке, что в отрасли называют дуополией. Вместе они получают почти 70% расходов на цифровую рекламу в США (Google — 37% и Facebook — 22%), рынок, который, по оценкам исследовательской компании eMarketer, в этом году, по прогнозам, достигнет 129 миллиардов долларов.

Новая стратегия

YouTube в отношении контента ориентирована на оригиналы в трех областях: специальные музыкальные события и живые концерты; учебно-познавательная серия; и личности, с шоу, построенными как на ведущих YouTube-каналах, так и на знаменитостях, таких как Джастин Бибер и Кевин Харт.

«Когда оригиналы являются частью стратегии подписки, вы хотите выбирать контент, который привлекает наибольшее количество подписчиков», — говорит Кинкл, бывший вице-президент по контенту в Netflix. По его словам, теперь YouTube ищет контент с самым широким охватом.«Мы хотели привести наш бизнес в соответствие с основным бизнесом YouTube в интересах авторов, художников и продюсеров». Одна только музыка составляет 25% от общего объема потребления YouTube, в то время как сайт ежедневно обслуживает 1 миллиард просмотров обучающих видео.

Один из новейших оригиналов YouTube — «Ограбление с Маркиплиером», интерактивный триллер, который набрал более 92 миллионов просмотров 61 видео за пять недель после его выхода 30 октября. Шоу было создано и направлено популярным создателем игр Маркиплиером (настоящее имя: Марк Фишбах), который также играет одетого в черное суперпреступника, который пытается украсть бесценный артефакт из самого безопасного музея в мире.Как и в случае с фильмом Netflix «Черное зеркало: Bandersnatch», зрители контролируют исход «Ограбления с Маркиплиером», разветвленной сюжетной линии, имеющей 31 возможный финал (включая 11 смертей главного героя).

«Мы все еще пытаемся понять это и учимся. Когда вы запускаете новую платформу, вам придется бросить кучу вещей в стену и посмотреть, что работает, а что нет ».
Рики Ван Вин, Facebook

«Это было подходящее время для этого», — говорит Фишбах, у которого более 24 миллионов подписчиков на YouTube.«YouTube перешел на использование платного доступа к оригинальному контенту, и я хотел сделать что-нибудь крутое. … Моим поклонникам это нравится ». Интерактивный проект, бюджет которого составлял около 1,2 миллиона долларов, был спродюсирован Fischbach и WarnerMedia’s Rooster Teeth и снят в окрестностях Остина, штат Техас, в течение примерно трех недель.

Среди других новых оригиналов YouTube — «BookTube», в котором авторы обсуждали с создателями YouTube, включая Малкольма Гладуэлла, Маргарет Этвуд и Джеймса Паттерсона.В фильме Маркеса Браунли «Retro Tech», созданном Vox Media, ютубер и его гости, в том числе Билл Най, Карли Клосс и Ганнибал Буресс, распаковывают, просматривают и рассказывают о винтажных технических продуктах, которые определяли поп-культуру. YouTube также недавно одобрил реалити-шоу в стиле «Project Runway», организованное влиятельным лицом в сфере красоты Джеймсом Чарльзом, который выберет начинающего визажиста в качестве победителя денежного приза в размере 50 000 долларов. Восьмисерийный обучающий сериал «Эпоха искусственного интеллекта», ведущий Роберта Дауни-младшего., премьера 18 декабря на YouTube. И, как было объявлено ранее, готовится документальный сериал Бибера.

YouTube отказался от развлечений по сценариям, но сохранил несколько ориентиров. К ним относятся «Кобра Кай», ответвление фильмов «Каратэ Кид» от Уилла Смита Overbrook Entertainment и Sony Pictures Television; и ситком для миллениалов «Лиза по запросу» с создателем YouTube Лайзой Коши в главной роли, спродюсированный Above Average, цифровой студией, созданной Broadway Video Лорна Майклса.После того, как YouTube переключился на предоставление оригиналов бесплатно, второй сезон обоих шоу собрал более 100 миллионов просмотров.

«Модель AVOD действительно имеет смысл. У YouTube есть эта огромная платформа, и его аудитория привыкла видеть рекламу », — говорит Марк Либерман, президент Above Average. «Я волновался, когда все было за платным доступом. У Лизы огромное количество поклонников в социальных сетях и на YouTube. Первоначальные комментарии фанатов были такими: «Я не хочу подписываться на это!» »

Но отход от стратегии SVOD вынудил YouTube отменить ряд проектов по сценарию, включая научно-фантастический сериал «Origin»; Триллер Дуга Лимана «Импульс»; комедии «Шампанское ИЛЛ», «Уэйн», «Райан Хансен раскрывает преступления на телевидении» и «Излишние мысли с Кэт и Джун»; и подростковая драма «Молодежь и последствия» с Анной Аканой в главной роли.

Дэниэлс, которая присоединилась к YouTube в 2015 году после того, как возглавила программирование на MTV, была расстроена решением отказаться от оригинальных сценариев и выразила свое разочарование партнерам, согласно источникам. (Дэниелс отказывается комментировать свою реакцию на изменение стратегии.) Некоторые из заброшенных сериалов YouTube нашли новые дома: например, Showtime приобрела комедию Кирстен Данст «Став богом в Центральной Флориде».

Полный первый сезон «Становясь Богом», спродюсированный компанией Sony TriStar Television, был готов, когда его представили Гэри Левину, со-президенту по развлечениям Showtime.«Мы стараемся не иметь здесь никакого эго по поводу точки входа в серию», — говорит он. «Наша цель состояла в том, чтобы разместить в сети великолепные сериалы, которые принадлежали Showtime. Кирстен Данст показывает невероятную игру ». С тех пор Showtime дал зеленый свет второму сезону, и Данст получила номинацию на «Золотой глобус» за лучшую женскую роль в музыкальном или комедийном сериале за свою роль в шоу.

Дэниелс рассказывает Variety , что она все еще считает, что YouTube мог бы добиться «необычайного успеха» с помощью службы SVOD.В будущем, по ее словам, у YouTube появится возможность использовать положение YouTube как крупнейшей видеоплатформы в мире. «Меня радует то, что мы можем охватить большую аудиторию», — говорит она. «Вы можете оказать влияние на глобальном уровне, которого не сможете добиться больше нигде».

Между тем, по словам Кинкла, YouTube Premium, даже без соблазна оригинальных высококачественных скриптов, пользуется успехом. Эти подписчики «ценят весь опыт доступа к контенту без рекламы и офлайн», — говорит он. YouTube не сообщает, сколько у него подписчиков на YouTube Premium, но осведомленный источник говорит, что у него десятки миллионов клиентов.Это будет значительным источником дохода, но опять же, это лишь небольшая часть общей базы пользователей YouTube в 2 миллиарда.

Facebook начал делать оригинальные шоу три года назад, когда Ван Вин присоединился к социальной сети из CollegeHumor IAC. Первоначально в его обязанности входило финансирование шоу для Facebook Watch, подразделения компании, посвященного эпизодическому контенту, с целью обучения пользователей целенаправленному просмотру видео на Facebook. «Facebook всегда был связан с случайным потреблением контента, в первую очередь вокруг ленты новостей», — говорит Ван Вин.«Вопрос был в том, можем ли мы создать поведение для людей, чтобы они смотрели определенные шоу или авторов?»

Ван Вин настаивает, что Facebook смотрит на общую вовлеченность пользователей, чтобы оценить, насколько хорошо работают шоу, а не на просмотры отдельных программ. Этим летом компания заявила, что 140 миллионов человек во всем мире используют Facebook Watch каждый день и тратят в среднем 26 минут на просмотр видео.

Некоторые из оригинальных шоу социальной платформы проникли в дух времени, например ток-шоу Джады Пинкетт Смит «Красный стол» и драма «Извините за вашу потерю» с Элизабет Олсен в главной роли о женщине, оплакивающей смерть своего мужа.И Facebook все больше погружается в формат разговора, возобновив дневное шоу Стива Харви после того, как оно было исключено NBC: «Steve on Watch» должен появиться на Facebook 6 января и продлится 10 недель.

Но один продюсер, который имел дело с Facebook, говорит, что его оригинальная стратегия широко распространена. «Было такое ощущение, что у них действительно не было плана», — говорит продюсер. «Я не знаю, чего они хотят».

Ван Вин признает, что его команда до некоторой степени остается в режиме экспериментов.«Мы все еще пытаемся понять это и учимся», — говорит он. «Когда вы запускаете новую платформу, вам придется бросить кучу вещей в стену, чтобы увидеть, что работает, а что нет».

Целью оригиналов Facebook Watch является использование встроенных социальных функций и формирование групп, в которых зрители могут общаться по шоу и их темам, говорит Ван Вин. «Мы думаем, что можем добиться большего успеха, чем кто-либо другой, — это довольство, сообщество и общение», — говорит он. «Мы не думаем, что наша конкурентная сила — создание высококачественных оригиналов.… Идея ясна: мы ищем модные вещи ».

По словам Ван Вина, лучшим примером сценария шоу, сработавшего для Facebook, является «Извините за вашу потерю». «Сразу после того, как мы разместили трейлер к нему, люди начали писать о собственном опыте горя и утраты. Это буквально стало группой поддержки, которая действует не только во время шоу, но и между сезонами », — говорит он. Кроме того, он цитирует «Limetown», драму от Endeavour Content, основанную на одноименном подкасте.В шоу снимается Джессика Бил в роли журналиста, который раскрывает тайну исчезновений в исследовательском центре нейробиологии, и с момента его премьеры в октябре создал «пылкое сообщество», — говорит Ван Вин.