Page write ad добавление объявления добавление материала: Установка нового дочернего объекта Active Directory или домена дерева в Windows Server 2012 (уровень 200)

Установка нового дочернего объекта Active Directory или домена дерева в Windows Server 2012 (уровень 200)

• Статья
• 12/21/2022
• Чтение занимает 10 мин

Область применения: Windows Server 2022, Windows Server 2019, Windows Server 2016, Windows Server 2012 R2, Windows Server 2012

В этом разделе описывается, как добавить дочерние домены и домены дерева в существующий лес Windows Server 2012 с помощью диспетчера сервера или Windows PowerShell.

• Процесс добавления дочернего домена и домена дерева

• Добавление дочернего домена и домена дерева с помощью Windows PowerShell

• Deployment

Процесс добавления дочернего домена и домена дерева

На схеме ниже показан процесс настройки доменных служб Active Directory. Предполагается, что вы ранее установили роль доменных служб Active Directory и запустили мастер настройки доменных служб Active Directory с помощью диспетчера сервера, чтобы создать домен в существующем лесу.

Добавление дочернего домена и домена дерева с помощью Windows PowerShell

Командлет ADDSDeployment

Аргументы (требуются полужирные аргументы. Курсивные аргументы можно указать с помощью Windows PowerShell или мастера настройки AD DS.)

Install-AddsDomain

-SkipPreChecks -NewDomainName -ParentDomainName -safemodeadministratorpassword -ADPrepCredential -AllowDomainReinstall -Confirm -CreateDNSDelegation -Credential -DatabasePath -DNSDelegationCredential -NoDNSOnNetwork -DomainMode -DomainType -Force -InstallDNS -LogPath -NewDomainNetBIOSName -NoGlobalCatalog -NoNorebootoncompletion -ReplicationSourceDC -SiteName -SkipAutoConfigureDNS -SYSVOLPath -Whatif

Примечание

Аргумент -credential требуется только в том случае, если текущий пользователь не является членом группы «Администраторы предприятия». Аргумент -NewDomainNetBIOSName требуется, если вы хотите изменить имя из 15 символов, автоматически создаваемое на основе префикса доменного имени DNS, или если длина имени превышает 15 символов.

Развертывание

Конфигурация развертывания

На следующем снимке экрана показаны параметры добавления дочернего домена:

На следующем снимке экрана показаны параметры добавления домена дерева:

Повышение роли каждого контроллера домена начинается в диспетчере сервера на странице Конфигурация развертывания. Оставшиеся параметры и обязательные поля меняются на этой и последующих страницах в зависимости от того, какая операция развертывания выбрана.

В этом разделе совместно рассматриваются две отдельные операции: повышение роли дочернего домена и повышение роли домена дерева. Единственное различие между ними заключается в выбираемом для создания типе домена. Все остальные действия идентичны.

• Чтобы создать дочерний домен, установите переключатель в положение Добавить домен в существующий лес и выберите тип Дочерний домен. Введите или выберите имя родительского домена. Затем введите имя нового домена в поле Новое имя домена. Укажите допустимое однокомпонентное имя дочернего домена, которое отвечает требованиям к DNS-имени домена.

• Чтобы создать домен дерева в существующем лесу, установите переключатель в положение

  Добавить домен в существующий лес и выберите тип Домен дерева. Введите имя корневого домена леса, а затем введите имя нового домена. Укажите допустимое полное имя корневого домена, причем оно не может быть однокомпонентным и должно отвечать требованиям к DNS-имени домена.

Дополнительные сведения об именах DNS см. в разделе Соглашения об именовании в Active Directory для компьютеров, доменов, сайтов и подразделений.

Мастер настройки доменных служб Active Directory в диспетчере сервера запрашивает учетные данные домена, если текущие учетные данные не для этого домена. Чтобы указать учетные данные для операции повышения роли, нажмите кнопку

Изменить.

Командлет и аргументы модуля Windows PowerShell ADDSDeployment:

Install-AddsDomain
-domaintype <{childdomain | treedomain}>
-parentdomainname <string>
-newdomainname <string>
-credential <pscredential>

Параметры контроллера домена

На странице Параметры контроллера домена приведены параметры нового контроллера домена. Настраиваемые параметры контроллера домена включают в себя DNS-сервер и Глобальный каталог, причем нельзя назначить контроллер домена только для чтения первым контроллером нового домена.

Корпорация Майкрософт рекомендует, чтобы все контроллеры домена предоставляли службы DNS и глобального каталога для обеспечения высокой доступности в распределенных средах. Глобальный каталог всегда выбран по умолчанию, а DNS-сервер выбран по умолчанию в том случае, если в текущем домене уже размещены службы DNS в контроллерах домена на основе запроса начальной записи зоны. Также необходимо указать режим работы домена. Режим работы по умолчанию — Windows Server 2012. Вы можете выбрать любое другое значение не ниже текущего режима работы леса.

Страница Параметры контроллера домена

также позволяет выбрать из конфигурации леса соответствующее логичное имя сайта Active Directory. По умолчанию выбран сайт с наиболее правильной подсетью. Если существует только один сайт, он выбирается автоматически.

Важно!

Если сервер не входит в подсеть Active Directory и имеется несколько сайтов Active Directory, выбор не производится и кнопка Далее останется неактивной до тех пор, пока не будет выбран сайт из списка.

Указанный пароль для режима восстановления служб каталогов должен соответствовать политике паролей, действующей для сервера. Необходимо всегда выбирать надежный и сложный пароль, предпочтительно парольную фразу.

Аргументы командлета ADDSDeployment, эквивалентные параметрам на странице Параметры контроллера домена:

-InstallDNS <{$false | $true}>
-NoGlobalCatalog <{$false | $true}>
-DomainMode <{Win2003 | Win2008 | Win2008R2 | Win2012 | Default}>
-Sitename <string>
-SafeModeAdministratorPassword <secure string>
-Credential <pscredential>

Важно!

Имя сайта уже должно существовать на момент ввода в качестве значения аргумента sitename. Командлет

install-AddsDomainController не создает имена сайтов. Для создания сайтов можно использовать командлет new-adreplicationsite.

Если аргументы командлета Install-ADDSDomainController не заданы, они имеют те же значения по умолчанию, что и параметры в диспетчере сервера.

Аргумент SafeModeAdministratorPassword действует особым образом.

• Если этот аргумент не указан, командлет предлагает ввести и подтвердить скрытый пароль. Это предпочтительный вариант использования при интерактивном выполнении командлета.

  Например, чтобы создать дочерний домен с именем NorthAmerica в домене Contoso.com с выводом запроса на ввод и подтверждение скрытого пароля, выполните следующую команду:

  Install-ADDSDomain "NewDomainName NorthAmerica "ParentDomainName Contoso.com "DomainType Child
  

• Если аргумент указан со значением, это значение должно быть защищенной строкой. Это не является предпочтительным вариантом использования при интерактивном выполнении командлета.

Например, можно вручную ввести запрос пароля с помощью командлета Read-Host, чтобы запрашивать у пользователя ввод защищенной строки.

-safemodeadministratorpassword (read-host -prompt "Password:" -assecurestring)

Предупреждение

Поскольку в предыдущем варианте пароль не подтверждается, соблюдайте повышенную осторожность: пароль невидим.

Можно также ввести защищенную строку в качестве переменной с преобразованным открытым текстом, хотя использовать такой вариант настоятельно не рекомендуется.

-safemodeadministratorpassword (convertto-securestring "Password1" -asplaintext -force)

Наконец, можно сохранить скрытый пароль в файле, а затем использовать его повторно, никогда не отображая пароль в виде открытого текста. Пример:

$file = "c:\pw.txt"
$pw = read-host -prompt "Password:" -assecurestring
$pw | ConvertFrom-SecureString | Set-Content $file
-safemodeadministratorpassword (Get-Content $File | ConvertTo-SecureString)

Предупреждение

Ввод или хранение пароля в виде открытого или скрытого текста не рекомендуется. Любой пользователь, выполняющий эту команду в скрипты или заглядывающий через ваше плечо, сможет узнать пароль DSRM этого доменного контроллера. Любой пользователь, имеющий доступ к файлу, сможет восстановить скрытый пароль. Зная пароль, он сможет войти в контроллер домена, запущенный в режиме восстановления служб каталогов, и персонифицировать сам контроллер домена, повысив уровень собственных привилегий в лесу Active Directory до максимального уровня. Рекомендуется выполнить дополнительные действия для шифрования данных текстового файла с помощью System.Security.Cryptography, однако их рассмотрение выходит за рамки этой статьи. Лучше всего полностью отказаться от хранения паролей.

Модуль ADDSDeployment предлагает дополнительную возможность пропустить автоматическую настройку параметров DNS-клиента, серверов пересылки и корневых ссылок. При использовании диспетчера сервера такой возможности нет. Этот аргумент имеет значение только в том случае, если служба DNS-сервера уже была установлена до настройки контроллера домена:

-SkipAutoConfigureDNS

Параметры DNS и учетные данные для делегирования DNS

На странице Параметры DNS можно указать альтернативные учетные данные администратора DNS для делегирования.

При установке нового домена в существующем лесу, то есть если вы выбрали установку DNS на странице Параметры контроллера домена, никакие параметры настроить нельзя — делегирование выполняется автоматически, и отменить его нельзя. Вы можете указать альтернативные учетные данные администратора DNS с правами на обновление этой структуры.

Аргументы Windows PowerShell ADDSDeployment, эквивалентные параметрам на странице Параметры DNS:

-creatednsdelegation
-dnsdelegationcredential <pscredential>

Дополнительные сведения о делегировании DNS см. в разделе Общее представление о делегировании зоны.

Дополнительные параметры

На странице Дополнительные параметры приводится NetBIOS-имя домена, которое вы можете переопределить. По умолчанию NetBIOS-имя домена совпадает с крайним левым компонентом полного доменного имени, указанного на странице Конфигурация развертывания. Например, если указано полное доменное имя corp. contoso.com, NetBIOS-имя домена по умолчанию — CORP.

Если имя содержит не более 15 символов и не конфликтует с другим NetBIOS-именем, оно остается без изменений. Если оно конфликтует с другим NetBIOS-именем, к нему добавляется число. Если длина имени больше 15 символов, мастер предоставляет уникальный усеченный вариант. В любом случае мастер сначала проверяет, не занято ли имя, с помощью просмотра WINS и широковещательной рассылки NetBIOS.

Дополнительные сведения об именах DNS см. в разделе Соглашения об именовании в Active Directory для компьютеров, доменов, сайтов и подразделений.

Если аргументы Install-AddsDomain не заданы, они имеют те же значения по умолчанию, что и параметры в диспетчере сервера. Аргумент DomainNetBIOSName действует особым образом.

1. Если в аргументе NewDomainNetBIOSName не задано NetBIOS-имя домена, а длина однокомпонентного доменного имени в аргументе DomainName не превышает 15 символов, повышение роли продолжает выполняться с использованием автоматически созданного имени.

2. Если в аргументе NewDomainNetBIOSName не задано NetBIOS-имя домена, а длина однокомпонентного доменного имени в аргументе DomainName превышает 16 символов, происходит сбой повышения роли.

3. Если в аргументе NewDomainNetBIOSName задано NetBIOS-имя домена длиной не более 15 символов, повышение роли продолжает выполняться с использованием указанного имени.

4. Если в аргументе NewDomainNetBIOSName задано NetBIOS-имя домена длиной более 16 символов, происходит сбой повышения роли.

Аргумент Дополнительных параметров командлета ADDSDeployment таков:

-newdomainnetbiosname <string>

Пути

Страница Пути позволяет переопределить расположение папок по умолчанию для базы данных AD DS, журналов транзакций базы данных и общего доступа к SYSVOL. Расположение по умолчанию всегда в подкаталогах %systemroot%.

Аргументы командлета ADDSDeployment, эквивалентные параметрам на странице Пути:

-databasepath <string>
-logpath <string>
-sysvolpath <string>

«Просмотреть параметры» и «Просмотреть скрипт»

Страница Просмотреть параметры позволяет проверить параметры перед установкой и убедиться, что они отвечают требованиям. Позднее установку также можно будет остановить с помощью диспетчера сервера. Эта страница позволяет подтвердить параметры перед продолжением настройки.

На странице Просмотреть параметры диспетчера сервера расположена дополнительная кнопка Просмотреть скрипт, предназначенная для создания текстового файла в кодировке Юникод, содержащего текущую конфигурацию развертывания ADDSDeployment в виде единого скрипта Windows PowerShell. Это позволяет использовать графический интерфейс диспетчера сервера в качестве студии развертывания Windows PowerShell. С помощью мастера настройки доменных служб Active Directory необходимо настроить параметры, экспортировать конфигурацию и затем отменить мастер. Во время этого процесса создается допустимый и синтаксически верный образец для дальнейшего изменения или прямого использования. Пример:

#
# Windows PowerShell Script for AD DS Deployment
#
Import-Module ADDSDeployment
Install-ADDSDomain `
-NoGlobalCatalog:$false `
-CreateDNSDelegation `
-Credential (Get-Credential) `
-DatabasePath "C:\Windows\NTDS" `
-DomainMode "Win2012" `
-DomainType "ChildDomain" `
-InstallDNS:$true `
-LogPath "C:\Windows\NTDS" `
-NewDomainName "research" `
-NewDomainNetBIOSName "RESEARCH" `
-ParentDomainName "corp.contoso.com" `
-Norebootoncompletion:$false `
-SiteName "Default-First-Site-Name" `
-SYSVOLPath "C:\Windows\SYSVOL"
-Force:$true

Примечание

Диспетчер сервера обычно задает значения для всех аргументов при повышении роли, не полагаясь на значения по умолчанию (так как они могут изменяться в будущих версиях Windows или пакетах обновления). Единственным исключением является аргумент -safemodeadministratorpassword (который намеренно опущен в скрипте). Для принудительного вывода запроса на подтверждение не указывайте значение при интерактивном выполнении командлета.

Для просмотра информации о конфигурации используйте необязательный аргумент Whatif с командлетом Install-ADDSForest. Это позволит просмотреть явные и неявные значения аргументов командлета.

Проверка готовности к установке

Проверка предварительных требований — это новая функция настройки доменных служб Active Directory. На этом новом этапе проверяется возможность поддержки нового домена доменных служб Active Directory конфигурацией сервера.

При установке нового корневого домена леса мастер настройки доменных служб Active Directory в диспетчере сервера последовательно выполняет серию модульных тестов. При этом предлагаются рекомендуемые способы восстановления. Тесты можно выполнять необходимое число раз. Установка контроллера домена не может продолжаться, пока все проверки предварительных требований не будут пройдены.

На странице Проверка предварительных требований также приводится важная информация, например сведения об изменениях в системе безопасности, затрагивающих предыдущие операционные системы.

Подробнее о проверках предварительных требований см. в разделе Проверка предварительных требований.

При использовании диспетчера сервера пропустить проверку предварительных требований нельзя, однако это можно сделать при использовании командлета развертывания доменных служб Active Directory с помощью следующего аргумента:

-skipprechecks

Предупреждение

Корпорация Майкрософт не рекомендует пропускать проверку предварительных требований, так как это может привести к частичному повышению роли контроллера домена или повреждению леса Active Directory.

Чтобы начать повышение роли контроллера домена, нажмите кнопку Установить. Это последняя возможность отменить установку. После того как процесс повышения роли начнется, отменить его будет невозможно. По завершении повышения роли компьютер автоматически перезагрузится вне зависимости от результата процесса.

Установка

Когда появляется страница Установка, это означает, что настройка контроллера домена началась и ее нельзя остановить или отменить. Подробная информация об операциях выводится на этой странице и записывается в следующие журналы:

Чтобы установить новый домен Active Directory с помощью модуля ADDSDeployment, используйте следующий командлет:

Install-addsdomain

Список обязательных и необязательных аргументов см. в разделе Добавление дочернего домена и домена дерева с помощью Windows PowerShell. Выполнение командлета Install-addsdomain включает только два этапа (проверка предварительных требований и установка). На двух иллюстрациях ниже показан этап установки с минимальным необходимым набором аргументов: -domaintype, -newdomainname, -parentdomainname и -credential. Обратите внимание на то, что командлет Install-ADDSDomain, как и диспетчер сервера, напоминает об автоматической перезагрузке сервера после повышения роли:

Чтобы автоматически закрывать напоминание о перезагрузке, используйте аргументы -force или -confirm:$false с любым командлетом Windows PowerShell ADDSDeployment. Чтобы предотвратить автоматическую перезагрузку сервера по завершении повышения роли, используйте аргумент -norebootoncompletion.

Предупреждение

Отключать перезагрузку не рекомендуется. Для правильной работы контроллер домена должен перезагрузиться.

Результаты

На странице Результаты показано, успешно ли было выполнено повышение роли, а также приводится важная для администраторов информация. Контроллер домена автоматически перезагрузится через 10 секунд.

Добавление расширенных компонентов AMP — amp.dev

Система компонентов AMP позволяет быстро и с минимальными усилиями встраивать в статьи эффективные и отзывчивые функции. Библиотека AMP HTML классифицирует компоненты AMP по трем видам:

• встроенные: это компоненты, которые включены в базовую библиотеку JavaScript AMP (указываемую в <head>), например amp-img и amp-pixel. Эти компоненты можно сразу же использовать в документе AMP.

• расширенные: это расширения базовой библиотеки, которые должны быть явно включены в документ как специальные элементы. Для специальных элементов требуются определенные скрипты, которые добавляются в раздел <head> (например, <script async custom-element="amp-video...).

• экспериментальные: это компоненты, которые выпущены, но еще не готовы к широкому использованию. Разработчики могут начать пользоваться этими функциями до того, как они будут выпущены официально. Дополнительные сведения см. в разделе Экспериментальные функции.

В нашем примере уже используется встроенный компонент amp-img, и мы разобрали, как этот компонент связан с системой макетов AMP в уроке Преобразование HTML в AMP. Теперь давайте добавим в нашу новостную статью несколько часто применяемых расширенных AMP-компонентов.

Монетизация с помощью рекламы

AMP-реклама создается с помощью компонента amp-ad. Компонент amp-ad позволяет настраивать свойства рекламы различными способами, например, указывая ширину, высоту и режим макета. Однако многие рекламные платформы требуют дополнительной настройки, такой как указание идентификатора учетной записи в рекламной сети, идентификатор рекламного объявления, или параметры таргетинга рекламы. Эти параметры легко указать в компоненте amp-ad с помощью атрибутов HTML.

Взгляните на образец рекламы из DoubleClick :

<amp-ad
 
 
  type="doubleclick"
  data-slot="/35096353/amptesting/image/static"
>
</amp-ad>

Как видите, это очень простая конфигурация. Обратите внимание на атрибут type, который сообщает компоненту amp-ad о том, какую рекламную платформу мы хотим использовать. В данном случае мы хотим использовать платформу DoubleClick, поэтому в качестве значения мы указали doubleclick.

Атрибут data-slot более уникален. В amp-ad любые атрибуты, начинающиеся с data-, являются индивидуальными атрибутами поставщика. Это означает, что не всем поставщикам требуется этот конкретный атрибут, и не все будут реагировать на него. Например, сравните приведенный выше пример DoubleClick со следующей тестовой рекламой с платформы A9:

<amp-ad
 
 
  type="a9"
  data-aax_size="300x250"
  data-aax_pubname="test123"
  data-aax_src="302"
>
</amp-ad>

Попробуйте добавить оба приведенных выше примера в свою статью сразу после <header>.

Помните, что не все компоненты включены в JavaScript-файл главной библиотеки AMP. Нам придется добавить дополнительный запрос JavaScript для компонента рекламы.

Добавьте в тег <head> следующий скрипт:

<script
  async
  custom-element="amp-ad"
  src="https://cdn. ampproject.org/v0/amp-ad-0.1.js"
></script>

Обновите страницу, и вы увидите два тестовых рекламных объявления:

Test ads

ВАЖНО! В вашей консоли разработчика могут отображаться ошибки, например, Mixed Content или XMLHttpRequest cannot load. Первая ошибка, вероятно, относится к рекламе A9, поскольку не весь загружаемый ей контент является безопасным. Безопасность контента является одним из основных требований для всей рекламы на платформе AMP.

Два представленных ниже элемента amp-ad демонстрируют гибкость amp-ad в вопросе поддержки функций рекламных платформ. В нашем случае мы настроили (с помощью панели управления DoubleClick) два тестовых объявления DoubleClick для показа только в определенных странах — первое будет отображаться только в Великобритании, а второе — только в США. Попробуйте добавить обе конфигурации рекламы с геотаргетингом в документ AMP под объявлениями, которые вы добавили ранее:

<amp-ad
 
 
  type="doubleclick"
  data-slot="/35096353/amptesting/geo/uk"
>
  <div fallback>No ad appeared because you're not browsing from the UK!</div>
</amp-ad>
<amp-ad
 
 
  type="doubleclick"
  data-slot="/35096353/amptesting/geo/us"
>
  <div fallback>No ad appeared because you're not browsing from the US!</div>
</amp-ad>

Обновите страницу и посмотрите, что получилось. Следующий скриншот сделан из Канады, поэтому ни одно объявление не загружается:

Test ads

ПРИМЕЧАНИЕ. Вы могли заметить, что внутри тегов amp-ad есть дополнительные теги div с атрибутом fallback. Что обозначает атрибут fallback? Он дает системе загрузки AMP инструкцию показывать содержимое этого элемента только тогда, когда родительский элемент не удается загрузить. Дополнительные сведения см. в разделе Заполнители и резервные элементы.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ. Чтобы ознакомиться с актуальным списком поддерживаемых рекламных сетей, прочтите справочную документацию по компоненту amp-ad.

ПРИМЕЧАНИЕ. В документе AMP не разрешается запускать JavaScript, предоставляемый рекламной сетью. Вместо этого среда выполнения AMP загружает iframe из другого источника (через изолированную программную среду iframe) в качестве документа AMP и выполняет JavaScript-код рекламной сети внутри изолированной программной среды iframe.

Теперь наш AMP-документ включает текст, изображение и встроенную рекламу, — ключевые ингредиенты, позволяющие рассказать историю и монетизировать ваш контент. Однако помимо изображений и текста современные сайты часто обладают дополнительной функциональностью.

Давайте сделаем наш AMP-документ более продвинутым, добавив в него встраивание контента, который обычно встречается в новостных статьях, например, такого как:

• Видео с YouTube
• Твиты
• Цитаты из статей

Встраивание видео с YouTube

Попробуем встроить в документ видео с YouTube. Добавьте в свой AMP-документ следующий код сразу после <header> (над только что добавленными amp-ad):

<amp-youtube
  data-videoid="npum8JsITQE"
  layout="responsive"
 
 
>
  <div fallback>
    <p>The video could not be loaded.</p>
  </div>
</amp-youtube>

Обновите страницу. Вместо видео вы увидите текст «The video could not be loaded».

Даже если ваш браузер может без проблем показывать видео с YouTube, вы все равно будете получать эту ошибку. Почему это происходит? На самом деле проблема не в сбое загрузки видео — проблема в сбое самого компонента.

Помните, что не все компоненты включены в JavaScript-файл главной библиотеки AMP. Нам нужно включить дополнительный JavaScript -запрос для подключения компонента YouTube.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если ваша консоль разработчика все еще открыта и в вашем URL есть строка #development=1, на этом этапе вы увидите ошибку AMP-валидатора, которая предложит добавить JavaScript-код amp-youtube и отобразит ссылку на документацию, где сообщается, какой тег script нужно добавить.

Добавьте в тег <head> следующий скрипт:

<script
  async
  custom-element="amp-youtube"
  src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-youtube-0.1.js"
></script>

Обновите страницу, и вы должны увидеть видео с YouTube:

Embedded Youtube video

Как и в случае с другими элементами на странице, мы указали ширину (width) и высоту (height) видео, чтобы система макетов AMP могла рассчитать соотношение сторон. Кроме того, мы устанавливаем атрибуту layout значение responsive, поэтому видео заполняет ширину родительского элемента.

Чтобы узнать больше о встраивании видео с YouTube, прочтите документацию по компоненту amp-youtube. Чтобы узнать больше о компонентах видео и мультимедиа, ознакомьтесь со списком мультимедийных компонентов AMP.

СОВЕТ. Используйте атрибут fallback, чтобы информировать пользователей в тех случаях, когда компонент не загружается или если компонент не поддерживается браузером.

Встраивание твита

Встраивание предварительно отформатированных твитов из Twitter часто используется в новостных статьях. Компонент amp-twitter позволяет легко обеспечить эту функциональность.

Начните с добавления следующего JavaScript-запроса в <head> вашего документа:

<script
  async
  custom-element="amp-twitter"
  src="https://cdn. ampproject.org/v0/amp-twitter-0.1.js"
></script>

Теперь добавьте в свою статью следующий код для встраивания твита:

<amp-twitter
 
 
  layout="responsive"
  data-tweetid="638793490521001985"
>
</amp-twitter>

Атрибут data-tweetid — это еще один пример специального атрибута, используемого только конкретной платформой. В данном сценарии Twitter сопоставляет значение атрибута data-tweetid с определенным твитом.

Обновите страницу и взгляните на нее. Вы должны увидеть твит:

Embedded Tweet

Чтобы узнать больше о встраивании твитов с Twitter, прочтите документацию по компоненту amp-twitter.

СОВЕТ. AMP предоставляет дополнительные компоненты для встраивания контента из социальных сетей. Ознакомьтесь с новейшими AMP-компонентами для работы с социальными сетями.

Выделение цитаты из статьи

Одной из распространенных особенностей новостных статей является выделение интересных фрагментов текста статьи. Например, цитата из определенного источника или важный факт может дублироваться более крупным шрифтом, чтобы привлечь внимание читателя.

Однако фрагменты текста различаются по длине, что может затруднить выбор оптимального соотношения размера шрифта и площади, которую цитата займет на странице.

Специально для подобных ситуаций AMP предлагает еще один компонент, — amp-fit-text. Компонент amp-fit-text позволяет определить элемент с фиксированной шириной и высотой, а также указать максимальный размер шрифта. Компонент самостоятельно вычисляет допустимый размер шрифта, чтобы уместить текст в рамках доступной ширины и высоты.

Давайте попробуем его в деле. Сначала добавьте библиотеку компонента в тег <head>:

<script
  async
  custom-element="amp-fit-text"
  src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-fit-text-0.1.js"
></script>

Добавьте в свою страницу следующий код:

<amp-fit-text layout="responsive" max-font-size="42">
  Big, bold article quote goes here. 
</amp-fit-text>

Обновите страницу и посмотрите на результат.

Поэкспериментируйте дальше. Что произойдет, если цитата будет намного короче?

<amp-fit-text layout="responsive" max-font-size="42">
  Hello!
</amp-fit-text>

Или длиннее?

<amp-fit-text layout="responsive" max-font-size="42">
  And the Raven, never flitting, still is sitting, still is sitting. On the
  pallid bust of Pallas just above my chamber door; And his eyes have all the
  seeming of a demon’s that is dreaming, And the lamp-light o’er him streaming
  throws his shadow on the floor; And my soul from out that shadow that lies
  floating on the floor. Shall be lifted—nevermore!
</amp-fit-text>

В качестве последнего эксперимента с amp-fit-text попробуйте создать короткий фрагмент текста, например «Hello», с несоразмерно большой высотой (например, 400), а атрибуту max-font-size установите значение 42. Как будет выглядеть полученная страница? Будет ли текст центрирован по вертикали или высота тега amp-fit-text уменьшится до максимального размера шрифта? Прежде чем экспериментировать с кодом, попробуйте ответить на этот вопрос, основываясь на уже имеющемся у вас понимании системы макетов AMP.

Больше об amp-fit-text вы можете узнать из живой демонстрации AMP by Example.

Введение в стандарты рекламы

Введение в стандарты рекламы | Центр прозрачности

Центр прозрачности

Политики

Стандарты сообщества Facebook

Политики, определяющие, что разрешено, а что запрещено в приложении Facebook.

Стандарты метарекламы

Политики в отношении рекламного контента и бизнес-активов.

Другие политики

Другие политики, применимые к мета-технологиям.

Как Meta улучшается

Как мы обновляем наши политики, оцениваем результаты, работаем с другими и многое другое.

Правоприменение

Выявление нарушений

Как технические специалисты и группы проверки помогают нам выявлять и проверять нарушающий правила контент и учетные записи.

Принятие мер

Наш трехкомпонентный подход к принудительному использованию контента: удаление, сокращение и информирование.

Безопасность

Опасные сбои

Как мы устраняем скоординированные враждебные сети, чтобы защитить людей, пользующихся нашими услугами

Угрозы безопасности

Проблемы, которые мы исследуем и решаем по всему миру

Сообщение об угрозе

Исследование безопасности враждебных сетей, которые мы отключили с 2017 года.

Особенности

Наш подход к выборам

Как мы помогаем предотвращать вмешательство, давать людям возможность голосовать и многое другое.

Наш подход к дезинформации

Как мы работаем с независимыми специалистами по проверке фактов и т. д., чтобы выявлять и принимать меры в отношении дезинформации.

Наш подход к контенту, достойному освещения в печати

Как мы оцениваем контент на предмет того, заслуживает ли он освещения в печати.

Наш подход к ранжированию

Как мы уменьшаем проблемный контент в новостной ленте.

Надзор

Как подать апелляцию в Наблюдательный совет

Дела Наблюдательного совета

Рекомендации Наблюдательного совета

Создание Наблюдательного совета0009

Данные

Отчет о соблюдении норм сообщества

Ежеквартальный отчет о том, насколько хорошо мы соблюдаем наши правила в приложении Facebook и Instagram.

Интеллектуальная собственность

Отчет о том, насколько хорошо мы помогаем людям защищать их интеллектуальную собственность.

Правительственные запросы на данные пользователей

Отчет о правительственных запросах на данные людей.

Ограничения контента на основании местного законодательства

Сообщите, когда мы ограничиваем контент, который, как нам сообщают, нарушает местный закон.

Сбои в работе Интернета

Отчет о преднамеренных ограничениях доступа к Интернету, которые ограничивают возможности доступа людей к Интернету.

Отчет о широко просматриваемом контенте

Ежеквартальный отчет о том, что люди видят на Facebook, включая контент, получивший наибольшее распространение в течение квартала.

Нормативные и другие отчеты о прозрачности

Загрузите текущие и прошлые нормативные отчеты для Facebook и Instagram.

Предыдущие

Стандарты сообщества Facebook

Следующие

Другие политики

Центр прозрачности

Политики

Стандарты Facebook

Прочие политики

How Meta

2121201201201201010 гг.

Угрозы сбоев

Угрозы безопасности

Отчеты об угрозах

ОСОБЕННОСТИ

Наш подход к выборам

Наш подход к дезинформации

Наш подход к достойному новому контенту

Наш подход к ранжированию

Надзор

Как подать апелляцию в Совет по надзору

Случаи Совета по надзору

Рекомендации Совета по надзору

Создание Совета по надзору

. Совет: дополнительные вопросы

Ежеквартальные отчеты Meta о Совете по надзору

ДАННЫЕ

Отчет о соблюдении стандартов сообщества

Интеллектуальная недвижимость

Правительственные запросы на пользовательские данные

Ограничения контента на основе локального права

Отчеты о сбоях в Интернете

Широко просмотренные отчет о контенте

Регулирующие и другие отчеты о прозрачности

Ad Library

Facebook Open Research и Transp

Политика использования данных

Условия обслуживания

Файлы cookie

Пошаговое руководство по рекламе на Facebook

При настройке платной рекламы в Facebook необходимо отметить множество флажков. Вы ориентируетесь на правильных людей? Вы выбрали правильную модель назначения ставок для своего объявления? Используете ли вы правильный тип рекламы? Если быть честным, это может немного запутать.

Чтобы помочь вам упростить этот процесс, мы разберем пошаговый процесс запуска рекламы на Facebook. И чтобы сделать его еще лучше, мы составили контрольный список, который поможет вам правильно указать все детали вашей кампании.

Имея в руках этот ресурс, вы можете создать правильную рекламу для нужной аудитории на этой обширной платформе.

Зачем размещать рекламу на Facebook?

С более чем 2,9 миллиарда человек, использующих Facebook каждый месяц, и почти 1,9 миллиарда пользователей каждый день, Facebook предлагает уникальную возможность для маркетологов увеличить свои органические усилия.

• Ваш бизнес может охватить большую аудиторию. Facebook считается одной из «Большой четверки» социальных сетей. С платформой, регулярно привлекающей так много людей, стоит попытаться сделать ваш бренд более заметным и перспективным.
• Вы можете отфильтровать, кто увидит вашу рекламу. При создании рекламы вы можете установить такие демографические параметры, как возраст, интересы и поведение, чтобы повысить вероятность кликов. С Facebook ваши расходы на рекламу могут быть распределены между потенциальными клиентами, которые могут извлечь наибольшую пользу из вашего предложения.

• Facebook имеет встроенную аналитику рекламы. Отслеживание эффективности рекламы записывается и доступно в режиме реального времени. Вы можете использовать эти показатели, чтобы понять, что работает и как улучшить свою рекламную стратегию для будущих кампаний.

Проблема в том, что когда на кону стоят и время, и деньги, возможности для надзора не так много. Чтобы извлечь выгоду из аудитории этой платформы и эффективно размещать рекламу в Facebook, вы должны сначала изучить Facebook Ads Manager.

Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager — это сложная информационная панель, которая предоставляет пользователям обзор всех их кампаний.

Предложения Facebook Ads Manager, иначе называемые функциями Ads Center, разделены на четыре части:

• Сводка . В этом разделе приводится сводка ваших недавних расходов, эффективности рекламы и ключевых показателей. Это включает в себя охват, взаимодействие с публикацией и клики по ссылкам. Вы даже можете включить автоматически генерируемые рекомендации для повышения эффективности постов.
• Все объявления : для компаний, размещающих несколько рекламных объявлений в определенный период, вы можете выбрать конкретное объявление, чтобы просмотреть более подробные показатели или изменить такие параметры, как бюджет вашего объявления. Вы также можете приостановить или удалить объявления по вашему выбору в этом разделе.
• Аудитории : В этот раздел входят все аудитории, которые вы создали для своих объявлений. Когда вы выберете конкретную аудиторию, вы увидите, какая реклама достигла этих потенциальных клиентов. Вы также можете вносить изменения на основе демографических данных по своему усмотрению.
• Автоматизированная реклама : этот раздел доступен только в том случае, если вы создали автоматизированную рекламу. Это предложение лучше всего подходит для начинающих и тех, кто ищет простой способ заявить о себе. Компромисс: вы теряете точность, которую могли бы достичь вручную. В этом разделе будут перечислены все ваши автоматические объявления и сводка последних результатов.

Как запустить рекламу в Facebook

1. Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager.
2. Начните создавать рекламу через Facebook Ads Manager.
3. Выберите цель.
4. Выберите свою аудиторию.
5. Установите свой бюджет.
6. Создайте объявление.
7. Отслеживайте показатели эффективности вашего объявления.
8. Отчет об эффективности рекламы на Facebook.

1. Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager.

Чтобы использовать Facebook Ads Manager, вам понадобится бизнес-страница Facebook (узнайте, как ее настроить, здесь). Это потому, что вы не можете запускать рекламу через личные профили.

Затем выполните следующие действия:

1. Перейдите на страницу https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager.
2. Нажмите кнопку с надписью «Перейти в Ads Manager».
3. Подтвердите свои данные на странице настройки рекламного аккаунта.
4. Настройте способ оплаты.
5. Сохранить изменения.

После настройки Ads Manager становится центром управления вашей рекламой на Facebook.

2. Начните создавать рекламу через Facebook Ads Manager.

После того, как вы войдете в Ads Manager, вы увидите панель мониторинга эффективности, где будут перечислены все ваши кампании, группы объявлений и объявления, включая результаты, которые они принесли для вашей страницы Facebook.

Если вы еще не создали объявление для своей страницы Facebook, эта панель управления будет пустой.

Чтобы создать новую кампанию, группу объявлений или объявление с помощью Facebook Ads Manager, перейдите к типу объявления, которое вы хотите создать. Нажмите зеленую кнопку «Создать» слева от этих типов объявлений, как показано ниже. На этом снимке экрана видно, что в настоящее время мы настроены на создание New Campaign .

3. Выберите цель.

Facebook Ads Manager, как и многие другие рекламные сети в социальных сетях, разработан с учетом целей вашей кампании. Прежде чем начать, Ads Manager предложит вам выбрать цель вашей кампании:

На выбор предлагается 11 различных целей. Список включает в себя все: от общей узнаваемости бренда до установки вашего приложения и увеличения трафика в ваш интернет-магазин.

Выбирая одну из этих целей, вы даете Facebook лучшее представление о том, что вы хотели бы сделать, чтобы они могли предложить вам наиболее подходящие варианты рекламы. Как показано на снимке экрана выше, параметры рекламы Facebook включают:

• Узнаваемость бренда
• Достичь
• Трафик веб-сайта
• Помолвка
• Установка приложения
• просмотров видео
• Лидогенерация
• Сообщения
• Преобразования
• Продажа по каталогу
• Магазин трафика

Допустим, ради этого поста в блоге вы хотите привлечь больше трафика на свой сайт. Когда вы выберете эту опцию, Facebook предложит вам ввести URL-адрес, который вы хотите продвигать.

Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте для этого уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этому объявлению. Для клиентов HubSpot это можно сделать с помощью конструктора URL отслеживания.

После выбора Facebook отобразит вариант рекламы, наиболее подходящий для достижения этой цели.

Рекомендованный инструмент: контрольный список рекламы в Facebook

Не забудьте загрузить контрольный список рекламы в Facebook и сохранить его, чтобы использовать передовые методы проведения рекламных кампаний в Facebook.

4. Выберите свою аудиторию.

Следующим шагом будет настройка целевой аудитории. Вы можете сделать это для каждой группы объявлений, принадлежащей той же кампании.

Если вы только начинаете размещать платную рекламу на Facebook, вам, вероятно, придется поэкспериментировать с несколькими различными вариантами таргетинга, пока вы не найдете нужную аудиторию.

Чтобы помочь вам сузить фокус, критерии таргетинга Facebook сопровождаются шкалой определения аудитории. Этот инструмент, расположенный справа от полей таргетинга на аудиторию, учитывает все выбранные вами свойства, чтобы определить потенциальный охват.

Если вы колеблетесь между выбором конкретной аудитории, а не широкой, подумайте о своей цели. Если вы хотите привлечь трафик, вы, вероятно, захотите сосредоточиться на типе людей, которые, как вы знаете, будут заинтересованы в вашем предложении.

Однако, если вы хотите повысить узнаваемость бренда или продвигать привлекательное предложение, не стесняйтесь сосредоточиться на более широкой аудитории.

Встроенный таргетинг Facebook обширен, включая такие параметры, как:

• Местоположение
• Возраст
• Пол
• Языки
• Отношения
• Образование
• Работа
• Финансовый
• Дом
• Этническая принадлежность
• Поколение
• Родители
• Политика (только для США)
• Жизненные события
• Интересы
• Поведение
• Соединения

У вас также есть возможность выбрать индивидуальную аудиторию. Это позволяет вам ориентироваться на людей на Facebook, которые находятся в базе данных контактов вашей компании, посещали страницу вашего веб-сайта с пикселем отслеживания или использовали ваше приложение или игру.

Чтобы узнать больше о том, как настроить индивидуальную аудиторию на Facebook, ознакомьтесь с этими инструкциями. (А чтобы узнать больше об особенностях этих критериев, посетите этот ресурс таргетинга в Facebook. )

Как только вы найдете группу, которая хорошо реагирует на вашу рекламу, Facebook позволяет вам сохранить эту аудиторию для повторного использования позже, так что вам может не понадобиться повторять этот шаг, если вы какое-то время запускаете рекламу в Facebook.

5. Установите свой бюджет.

Facebook позволяет вам установить дневной или пожизненный бюджет. Вот чем они отличаются друг от друга.

• Дневной бюджет. Если вы хотите, чтобы ваша группа объявлений работала непрерывно в течение дня, вам подойдет этот вариант. Использование дневного бюджета означает, что Facebook будет регулировать ваши расходы в течение дня. Имейте в виду, что минимальный дневной бюджет для группы объявлений составляет 1 доллар США и должен как минимум вдвое превышать вашу цену за клик.
• Пожизненный бюджет. Если вы хотите показывать свою рекламу в течение определенного периода времени, выберите пожизненный бюджет. Это означает, что Facebook будет регулировать ваши расходы в течение периода, установленного для показа рекламы.

Стоимость рекламы в Facebook

Стоимость рекламы в Facebook не привязана к установленной цене, а зависит от объема и типа модели торгов и стратегии, которую использует ваш бизнес.

Эти цифры основаны на приблизительных показателях, полученных из исследования AdEspresso 2020–2021 годов по стоимости рекламы в Facebook.

Модель для торгов	Средняя стоимость Facebook Стоимость рекламы
Цена за клик (CPC)	$1,00
Цена за лайк (CPL)	1,07 $
Стоимость загрузки (CPA)	5,47 $
Цена за тысячу показов (CPM)	7,19 $

 

Типы торгов	Стратегия ставок
Торги на основе затрат На основе расходования всего бюджета на максимально возможное значение	Наибольший объем Получите как можно больше потенциальных клиентов.  Наибольшее значение Использование бюджета для максимизации продаж с высокой стоимостью по сравнению с количеством.
Целевые торги В зависимости от значения, которое вы хотите получить	Цена за результат Стремитесь удерживать расходы на уровне стоимости покупки, чтобы оставаться прибыльным, но не гарантируете полного соблюдения. Окупаемость затрат на рекламу Старайтесь удерживать средние расходы на рекламу на уровне ROAS, но не гарантируете полного соблюдения.
Торги вручную В зависимости от того, сколько вы можете делать динамические ставки	Крышка для ставок Установка максимальной ставки на аукционах; подходит для рекламодателей, которые понимают прогнозируемые коэффициенты конверсии.

После того, как ваша модель и стратегия определены, вы можете уточнить свой бюджет и перейти к дополнительным параметрам. Этот раздел позволяет указать следующее.

Расписание

Выберите, хотите ли вы, чтобы ваша кампания запускалась немедленно и непрерывно, или вы хотите настроить даты начала и окончания. Вы также можете установить параметры, чтобы ваши объявления показывались только в определенные часы и дни недели.

Оптимизация и ценообразование

Выберите, хотите ли вы делать ставки для своей цели, кликов или показов (это изменит способ отображения и оплаты вашего объявления). ваша реклама будет показана людям из вашей целевой аудитории, которые с большей вероятностью выполнят желаемое вами действие, но Facebook будет контролировать вашу максимальную ставку.

Если вы не хотите, чтобы Facebook устанавливал для вас оптимальные ставки, вы можете выбрать назначение ставок вручную. Этот вариант дает вам полный контроль над тем, сколько вы готовы платить за выполненное действие. Тем не менее, Facebook предоставит рекомендуемую ставку, основанную на поведении других рекламодателей, чтобы дать вам представление о том, на что следует ориентироваться.

Доставка

Тип доставки делится на две категории: стандартная и ускоренная. При стандартном показе ваша реклама будет показываться в течение дня, а ускоренный показ поможет вам быстро охватить аудиторию для показа рекламы, зависящей от времени.

Примечание. Этот параметр требует ценообразования вручную.

6. Создайте объявление.

Как должно выглядеть ваше объявление? Все зависит от вашей первоначальной цели.

Если вы хотите увеличить количество переходов на ваш веб-сайт, Facebook Ads Manager предложит варианты рекламы «Клики на веб-сайт ». Имеет смысл, верно?

Этот вариант рекламы разбит на два формата: ссылки и карусели. По сути, это означает, что вы можете отображать рекламу с одним изображением (ссылки) или рекламу с несколькими изображениями (карусель) с тремя-пятью прокручивающимися изображениями без дополнительных затрат.

Объявление Links будет отображаться следующим образом.

Карусельная реклама будет отображаться следующим образом.

После того, как вы выберете между ними, вам нужно будет загрузить свои творческие ресурсы. Важно отметить, что для каждого типа рекламы Facebook требует от пользователей соблюдения определенных критериев дизайна.

Для рекламы с одним изображением Facebook просит пользователей придерживаться следующих рекомендаций по дизайну:

• Текст: 125 символов
• Заголовок объявления: 25 символов
• Соотношение сторон: 1,91:1
• Разрешение изображения (включая CTA): 1080 x 1080 пикселей

Для рекламы с несколькими изображениями, также известной как реклама-карусель, Facebook предоставляет следующие рекомендации по дизайну:

• Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение изображения: 1:1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов

Помните, что это варианты рекламы для цели «Трафик».

Если вы выбрали «усилить свои сообщения», вам будут представлены различные варианты рекламы, такие как «Взаимодействие с публикацией страницы: фотореклама». Это объявление имеет уникальный набор рекомендаций по дизайну.

После того, как вы выберете тип объявления, Ads Manager предложит вам указать, как вы хотите отображать свое объявление. Они предоставляют следующие варианты: лента новостей для настольных компьютеров, лента новостей для мобильных устройств и правая колонка рабочего стола.

Вот как будет выглядеть каждое объявление.

Настольная лента новостей

Новостная лента для мобильных устройств

Рабочий стол Правая колонка

Имейте в виду, что если ваша реклама не связана со страницей Facebook, вы сможете показывать рекламу только в правой колонке. Чтобы использовать все три места отображения, вы можете узнать, как создать страницу Facebook, здесь.

7. Следите за показателями эффективности вашего объявления.

После того, как ваша реклама будет запущена, вы захотите следить за тем, как она работает. Чтобы увидеть их результаты, вам нужно посмотреть в двух местах: в Facebook Ads Manager и в вашем маркетинговом программном обеспечении.

Согласно Facebook, вот некоторые из ключевых показателей, которые следует искать (и их определения).

• Производительность , который можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как результаты, охват, частота и показы.
• Engagement , который можно дополнительно настроить, включив в него такие показатели, как лайки Страницы, вовлеченность Страницы и взаимодействие с публикациями.
• Видео , которые можно дополнительно настроить, чтобы включить такие показатели, как просмотры видео и средний процент просмотренного видео.
• Веб-сайт , который можно дополнительно настроить, чтобы включить такие показатели, как действия на веб-сайте (все), проверки, платежные реквизиты, покупки и добавление в корзину.
• Приложения , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как установки приложений, взаимодействие с приложением, расходы на кредиты, действия в мобильном приложении и стоимость взаимодействия с приложением.
• Events , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как ответы на события и стоимость ответа на событие.
• Клики , который можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как клики, уникальные клики, CTR (коэффициент кликов) и CPC (цена за клик).
• Настройки , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как дата начала, дата окончания, имя группы объявлений, идентификатор объявления, доставка, ставка и цель.

Независимо от того, какие из этих показателей вы используете для измерения успеха ваших рекламных усилий, вы можете найти данные в Ads Manager.

8.

Отчет об эффективности рекламы в Facebook.

Вы также можете получать пользовательские отчеты по электронной почте. Вот как это настроить:

1. Перейдите к «Анализ и отчет» в верхнем главном меню.
2. Выберите «Отчеты по рекламе».
3. Выберите «Создать пользовательский отчет».
4. Выберите и откройте сохраненный отчет.
5. Выберите «Сохранить как» рядом со значком сохранения. Дайте вашему отчету имя и установите флажок «Запланировать отправку электронной почты».
6. Следуйте инструкциям, чтобы изменить и подтвердить настройки отчетов.

Несмотря на то, что при планировании платной рекламы в Facebook, безусловно, нужно учитывать множество деталей, важно не упускать из виду общую картину. Отчеты о кликах и конверсиях из Facebook очень важны.

Однако, если вы используете URL-адреса с определенными кодами UTM, у вас есть возможность измерить эффективность всей последовательности ваших объявлений с помощью маркетингового программного обеспечения.

Отслеживающие URL-адреса помогут вашему маркетинговому программному обеспечению отслеживать, сколько лидов или, что еще лучше, сколько клиентов вы получили благодаря своим рекламным усилиям. Эта информация полезна для определения ROI этого источника, а также может быть использована для информирования вашей общей маркетинговой стратегии Facebook.

Если вы являетесь клиентом HubSpot и используете наш рекламный инструмент, этот процесс уже выполнен за вас. Вы также можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Facebook, перейдя к «Создателю URL-адресов отслеживания» на главной странице отчетов.

Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, которому вы хотите присвоить URL-адрес, в своем отчете об источниках.

Как только ваше объявление будет запущено и вы начнете получать конверсии на своем веб-сайте, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы генерируете.

Как создать рекламу на Facebook

Чтобы создать рекламу на Facebook, которая дает измеримые результаты, следуйте этим советам.

1. Определите свою целевую аудиторию и создайте для нее рекламу.

При создании рекламы возникает соблазн сделать ваши сообщения достаточно расплывчатыми, чтобы они находили отклик у всех. Но если вы хотите, чтобы ваши объявления на Facebook были эффективными, адаптируйте их для конкретной аудитории.

Прежде чем приступить к созданию изображений/видео и написанию рекламного текста, выясните, кто с наибольшей вероятностью станет платным клиентом. Это люди, которых вы должны попытаться убедить своей рекламой.

Чтобы выйти на новый уровень, используйте расширенную функцию таргетинга Facebook, чтобы добавлять (или удалять) людей, которые следят за определенными приложениями, событиями или страницами. Это может занять некоторое время, но вы повысите рентабельность ваших рекламных кампаний.

Хотя Кайли Хаак занимается продажей недвижимости, это объявление нацелено на людей, которые хотят оценить свои дома, а не на людей, которые хотят купить.

2. Напишите броский, но четкий заголовок.

Заголовок — это обычно первое, что люди увидят в вашем объявлении на Facebook. Если он не привлечет внимания людей, это негативно отразится на вашем рейтинге кликов (CTR) и коэффициенте конверсии.

С помощью заголовков не пытайтесь запихнуть свое предложение людям в глотку. Вместо этого будьте ясны и разговорчивы и постарайтесь сообщить о преимуществах вашего продукта, если это возможно.

В этом объявлении HubSpot призывает людей, которым нужна помощь с маркетингом в Facebook или Instagram, ознакомиться с их бесплатным руководством по этой теме. Их заголовок для этого объявления: Максимальное привлечение потенциальных клиентов.

В этом простом, но убедительном заголовке резюмируются преимущества, которые получат люди, прочитав и применяя то, что содержится в бесплатном руководстве.

Совет от профессионала: Чтобы улучшить свои заголовки и получить лучшие результаты, запустите сплит-тесты (подробнее об этом ниже). Эти тесты могут помочь вам определить сообщения, которые заставляют людей конвертироваться.

3. Не используйте многотекстовую графику.

Согласно Facebook, изображения с менее чем 20% текста работают лучше. Так что старайтесь не создавать графику со слишком большим количеством текста.

Графика, насыщенная текстом, может отвлечь потенциального клиента от вашего сообщения, поэтому лучше позволить графике говорить самой за себя. Например, в объявлении ниже слишком много текста.

Источник изображения

Чтобы этого не произошло, вы можете использовать более длинную подпись к объявлению. Но если вы должны использовать текст на своем изображении, попробуйте использовать меньший шрифт и меньше слов, чтобы уменьшить пропорцию текста к изображению.

4. Используйте простой и понятный язык.

Рекламный копирайтинг — это не способ направить своего внутреннего викторианского автора. Неважно, являетесь ли вы поэтом, известным в Инстаграме, или получили Пулитцеровскую премию — использование многословных формулировок в вашей рекламе на Facebook запутает ваших потенциальных клиентов.

Основная цель написания рекламного текста — сделать его понятным для всех. Когда потенциальный клиент увидит ваше объявление, он сразу же узнает:

• Что вы предлагаете.
• Чем это им поможет.
• Что делать дальше.

Вот почему мне нравится эта реклама Mailchimp, которая помогает владельцам интернет-магазинов автоматизировать свой маркетинг.

Суть этого объявления проста и по существу: «Автоматизируйте свой маркетинг с помощью Customer Journey Builder и наблюдайте, как растут ваши заказы». Затем Mailchimp дает упрощенную визуализацию того, как выглядит процесс автоматизации.

Это помогает потенциальным клиентам понять, как именно функция Customer Journey Builder может помочь им в развитии бизнеса.

5. Используйте социальные доказательства в своих объявлениях.

Когда потенциальный клиент увидит вашу рекламу на Facebook — особенно если это впервые — он может не сразу поверить вашему бренду или предложению. И это нормально.

Ваша задача — убедить их в том, что вы настоящая сделка. Отличный способ сделать это — использовать социальное доказательство в своей рекламе.

Социальное доказательство может принимать разные формы: реакции, комментарии, публикации, отзывы и обзоры. Размещение их в ваших объявлениях показывает потенциальным клиентам, что другие люди работали с вашим брендом и купили ваше предложение без каких-либо сожалений. Как только они увидят это, они могут быть убеждены, что тоже станут вашими клиентами.

До того, как Adobe приобрела компанию, Figma действительно хорошо использовала социальное доказательство в своей рекламе на Facebook.

В объявлении выше руководитель отдела дизайна продуктов Onfido Стив Денис рассказывает людям, как Onfido использует Figma для организации и масштабирования своих систем проектирования. Вывод прост: если другие компании доверяют Figma в удовлетворении своих потребностей в дизайне, вы тоже можете это сделать.

6. Сопоставьте свое объявление на Facebook с целевой страницей.

Когда вы запускаете рекламу на Facebook, вы, по сути, говорите своей аудитории, что если они нажмут на ваше объявление, то получат именно то, что вы предлагаете на странице, на которую ведет ваша реклама.

Нет более быстрого способа потерять доверие вашей аудитории и увеличить показатель отказов, чем отправить людей на целевую страницу, которая не имеет абсолютно никакого отношения к интересующему их предложению.

При разработке вашего объявления и целевой страницы, убедитесь, что предложение, обещанное в объявлении, совпадает с предложением на целевой странице. Вы также должны включить общие элементы, такие как цвета, шрифты и изображения, которые облегчат людям узнавание вашего предложения и конвертацию.

Вот отличный пример синхронизации рекламы с целевой страницей.

Здесь Yoga International рекламирует свои бесплатные занятия по дыханию, которые могут помочь людям «снять напряжение и улучшить самоисцеление». Объявление и целевая страница, на которую оно ведет, имеют несколько общих элементов дизайна.

Сюда входят фирменные цвета, варианты изображений и шрифты. Эти общие элементы помогают потенциальным клиентам почувствовать, что целевая страница является расширением рекламы Facebook, а не полностью новым предложением.

7. Включите в объявление прямой призыв к действию.

Идеальная реклама на Facebook должна содержать четкое описание действия, которое должен предпринять потенциальный клиент.

Некоторые объявления предназначены для распространения информации о торговой марке. Другие объявления приводят пользователей к установке, загрузке электронных книг или продажам.

В идеале реклама делает и то, и другое. Но чтобы быть в безопасности — и получить результаты, которые двигают иглу к росту бизнеса — четко определите, что именно вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты сделали после того, как они увидят рекламу.

Призывы к действию, такие как «Зарегистрироваться», «Подписаться», «Скачать», «Установить приложение» и «Купить сейчас», четко сообщают потенциальным клиентам о желаемом плане действий. Без хорошего CTA люди увидят вашу рекламу, но не будут знать, что делать дальше.

В этом объявлении Dermalogica, компания по уходу за кожей, рекламирует мощное трио из трех продуктов. Кроме того, комплект составляет менее половины первоначальных цен на отдельные продукты.

Объявление простое. В нем говорится, что это за продукт, какая скидка и привилегия (бесплатная доставка), которую вы получаете, если покупаете продукт.

Прямой призыв к действию «Купить сейчас». Это указывает на то, что цель Dermalogica состоит в том, чтобы люди перешли по ссылке и купили пакет продукта.

8. Запустите A/B-тесты.

Единственный способ улучшить свою рекламу на Facebook — провести сплит-тестирование всего — от заголовка до рекламного текста, визуальных эффектов и призывов к действию. Иногда реклама может быть неэффективной, потому что текст недостаточно убедителен или визуальные эффекты не привлекают внимание.

Чтобы знать наверняка, создайте разные варианты одного и того же объявления, меняя по одному элементу за раз, и опубликуйте их.