Основные правила создания логотипа — от идеи до эффективного лого | Brand Hub
Как выглядит логотип компании Nike, Levi’s, Apple, Chanel? Уверены, вы с легкостью ответите на этот вопрос и сможете не только безошибочно описать эмблему, но и узнать фирменный продукт на магазинной полке. А это значит, что разработчики трудились не напрасно. Им удалось создать фирменную символику, которая легко запоминается и остается узнаваемой на любых носителях. Хотите так же? Предлагаем поговорить о принципах создания эффектных и эффективных логотипов.
Что такое логотип? Описание, задачи, виды, составные элементы
Логотип — шрифтовая и/или графическая эмблема. Являясь одним из ключевых элементов фирменного стиля, он помогает отстроится от конкурентов, упрощает идентификацию компании или продукта, повышает их узнаваемость. Более того! Лучшие логотипы не только решают практические задачи, но и работают с эмоциями потребителей, вызывают положительный отклик, формируют и поддерживают образ бренда.
В зависимости от дизайна различают три вида логотипов — шрифтовые, графические, комбинированные. Первая группа включает в себя лого, выполненные с использованием шрифтов (без рисунка). Это может быть одна или несколько букв, слово, короткое словосочетание. В последнем случае используют фразы, состоящие из одного-двух (реже трех и более) слов. К данной группе можно отнести логотипы компаний Google, Coca-Cola, РЖД. Во вторую категорию входят лого, представляющие собой какой-либо символ, абстрактный рисунок и другие изображения. Самым известным графическим лого является надкусанное яблочко Apple. Но наибольшее распространение получили комбинированные логотипы, выполненные с использование и шрифтов, и графики. Такую символику выбирают более половины всех брендов, в том числе: Fanta, Puma, Starbucks, Ford, «Ашан», «СДЭК».
Исходя из сказанного выше, перечень основных составляющих лого включает в себя:
- Шрифты. Как индивидуально разработанные, так и подобранные среди готовых.
- Графические элементы. От самых простых до затейливых.
- Цветовое решение. Логотипы могут быть однотонными, чёрно-белыми, многоцветными.
Обратите внимание! Сами по себе шрифты, графика и цвет еще не являются логотипом. Это просто набор элементов. В лого их превращает грамотно подобранное и продуманное композиционное решение. Значение имеет каждая деталь — величина изображения, размер шрифта, наличие или отсутствие засечек, наклон букв, их расположение по отношению друг к другу и десятки других нюансов. К примеру, обратите внимание на логотип американской почтовой компании FedEx. Размер предпоследней и последней буквы, а также расстояние между ними подобраны таким образом, что свободное пространство образует стрелку. Конечно же, это не случайность, а продуманное решение, символизирующее движение и скорость.
Как видите, разработка эффективного лого — сложная задача, для решения которой необходимы креативный подход и творческий склад ума.
7 правил создания логотипа компании
Первое правило разработки — хороший логотип начинается с информации
Большинство людей, не имеющих отношения к брендингу и фирменному стилю, считают логотип красивой (или не очень) картинкой. В какой-то мере это действительно так. Но только отчасти. Нельзя взять карандаш и за пару часов нарисовать лого. Вернее, нарисовать можно, но работать он не будет.
В основе эффективного логотипа всегда лежат результаты маркетинговых исследований. Специалисты изучают и анализируют рынок, отраслевые тренды, конкурентов, философию и ценности компании, а также десятки других параметров. Обладая этой информацией, разработчики создают лого, которые отражают характер бренда, привлекают целевую аудиторию, выделяют компанию из общей массы производителей, хорошо запоминаются потребителям.
Цвет влияет на восприятие логотипа и, как следствие, компании или продукта
Разные оттенки человек воспринимает по-разному. Это доказано многочисленными исследованиями в сфере психологии и маркетинга. К примеру, зеленый цвет ассоциируется с природой, экологичностью, свежестью. Поэтому нет ничего удивительного в том, что около 70% сельхозпредприятий используют его в брендинге — как при создании логотипа, так и в целом при разработке фирменного стиля.
Важный момент! При выборе цветовой гаммы необходимо учитывать ментальность целевой аудитории. Простой пример — в нашей стране черный цвет часто ассоциируют с трауром, но в японской культуре он символизирует радость. Если вы планируете выходить на международный рынок, стоит заранее уточнить традиции, сложившиеся в целевой стране.
Также при выборе основного и вспомогательных цветов следует учитывать направление деятельности компании. Например, финансовые организации стараются подчеркнуть свою надежность. Именно поэтому в данной сфере чаще всего не используют кричащие цвета. Оптимальным вариантом считаются: синий, белый, серый.
Следующее правило дизайна логотипа — форма имеет значение!
Наше подсознание реагирует не только на цвет, но и на геометрию графических элементов. Прямая и волнистая линия, треугольник и круг, ровные и рваные края — используя те или иные формы можно транслировать информацию об определенных качествах бренда. Например:
- квадрат, треугольник, трапеция и другие фигуры, прочно стоящие на основании, ассоциируются с надежностью, стабильностью, выносливостью;
- овал, круг, эллипс символизируют женское начало и способствуют формированию позитивного эмоционального отклика;
- горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, а вертикальные воспринимаются как более агрессивные.
Важно отметить, что психология форм применима как к графике, так и к шрифтам.
Проще — значит лучше
Это важное правило создания логотипа и бренда в целом.
Корпоративная символика не является самоцелью. Создание логотипа нужно рассматривать как подготовку инструмента, необходимого для решения определенных задач в маркетинге. В частности, фирменный знак обязан повышать узнаваемость бренда, то есть он должен легко запоминаться. Именно поэтому нежелательно использовать больше 2-3 основных цветов, загромождать поле логотипа множеством геометрических фигур, применять несколько шрифтов. Такая мешанина затруднит восприятие информации и отрицательно скажется на узнаваемости компании или ее продукта.
Универсальность — обязательное свойство хорошего логотипа
Будучи основой фирменного стиля, логотип используется почти повсеместно. Его размещают на товарной упаковке, деловой документации, сувенирной продукции, визитках, униформе сотрудников и других носителях. Как следствие, он должен быть универсальным.
Разрабатывая логотип, необходимо заранее продумать, как он будет выглядеть при масштабировании. Например, чем больше мелких деталей содержит лого, тем сложнее его уменьшить. И если на уличном билборде такая корпоративная символика смотрится сравнительно неплохо, то на визитке она может стать абсолютно нечитаемой.
Шестое правило — используйте проверенные решения
Стремление создать что-то свое — новое, уникальное и ультрасовременное — распространенная ошибка неофитов от дизайна. Почему ошибка? Потому что для разработки решений, способных оставаться актуальными в течение хотя бы нескольких лет, нужны глубокие знания предмета.
Обратите внимание! Мы не говорим о том, что не нужно следить за трендами и интересными дизайнерскими решениями. Но на первом месте должна быть идея. В этом случае лого надолго сохранит актуальность. И напротив, если основная идея выражается в использовании «самого современного шрифта», можно с уверенностью говорить о том, что спустя короткое время вам потребуется ребрендинг.
И еще один принцип разработки — логотип не обязан нравится всем и каждому
Безусловно, пренебрегать мнением потенциальных потребителей нельзя. Но и угодить каждому отдельно взятому человеку невозможно. Ищите разумный компромисс — прислушивайтесь к конструктивной критике, изучайте предпочтения целевой аудитории и не обращайте внимания на отдельных хейтеров.
Что еще нужно знать для создания логотипа?
Планируя, создание логотипа, равно как и разработку фирменного стиля, предприниматель вынужден выбирать между самостоятельным поиском лучшего решения и профессиональными услугами. Какой бы вариант вы не предпочли, ознакомьтесь с размещенными ниже рекомендациями. Это не займет много времени и поможет избежать распространенных ошибок.
2 совета, которые пригодятся при самостоятельной разработке | 2 совета для тех, кто планирует заказать логотип, фирменный стиль или брендинг |
1. Не используйте решения, предлагаемые онлайн-конструкторами, в чистом виде. Все генераторы логотипов работают по одному принципу — пользователь выбирает сферу деятельности, указывает название компании и ее ключевые характеристики. После этого система предлагает несколько вариантов, соответствующих заданной рыночной нише. Но важно понимать, что это будут категорийные решения, которые нуждаются в доработке и уникализации. 2. Учитесь у лучших, но оставайтесь самим собой. Проанализируйте логотипы известных брендов, чтобы понять принципы разработки. Изучите фирменную символику ближайших конкурентов. Обратите внимание на общемировые тенденции. Но никогда не копируйте лого других компаний. Это не только бесполезно, но и наказуемо. |
1. Не пренебрегайте заполнением брифа. Как можно подробнее ответьте на все вопросы и предоставьте максимум информации о компании, ее продукте, покупателях. Располагая этими данными, специалисты смогут разработать индивидуальное решение, отражающее характер бренда. Такой логотип будет не только красивым, но и эффективным. 2. Всегда давайте разработчику обратную связь. Чем сложнее фидбэк, тем проще специалистам понять ваши требования, мышления, предпочтения. А это значит, что результат их работы будет максимально полно соответствовать вашим представлениям об идеальном логотипе. |
Планируете заказать разработку логотипа?
Воспользуйтесь онлайн-сервисом Brand hub, который предлагает полный комплекс брендинговых услуг. Оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами по телефону: +7 (916) 325-42-24
*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.
Как сделать логотип: основные принципы и правила | GeekBrains
Алгоритм создания логотипа и полезные сервисы в помощь
6 минут
20460
Автор статьи
Наталья Копылова
Автор статьи
Наталья Копылова
https://gbcdn.mrgcdn.ru/uploads/post/2353/og_image/62ce0526ce413049ca985e0978a7793f.png
Зачем вам логотип
Узнаваемый логотип — это быстрый способ идентифицировать вашу компанию. При виде галочки Nike или фирменной лилии Adidas вы мгновенно понимаете, что за бренд перед вами. Логотип помогает выделиться, закрепляет ассоциации у клиентов, выступает гарантией качества, если они довольны вашими товарами или услугами. А ещё это реклама — в случаях, когда кто-то пользуется вашей продукцией с нанесённым на неё фирменным знаком.
Но есть и другая сторона: люди, которые ещё не работали с компанией, но столкнулись с логотипом, уже формируют по нему первое мнение об организации. Исключительно на основе изображения. Поэтому важно с умом подойти к его созданию, выбрать правильные цвета, формы, символы.
Например, вот два логотипа. Первый принадлежит правительству Нового Южного Уэльса, но слабо ассоциируется с серьёзным учреждением. Второй — Бюро по укреплению здоровья, и на нём вообще непонятно что происходит.
А вот примеры более удачных логотипов — сервиса для переездов и лютеранской церкви.
В этом посте мы расскажем о чертах удачного логотипа, этапах его создания и полезных сервисах.
Каким должен быть логотип
Вот несколько важных признаков хорошего лого.
Простота
Логотип несёт разные смыслы, но это всё же не ребус — поэтому он должен быть лаконичным и понятным, чтобы его можно было легко распознать и запомнить. Он должен быть простым для использования в интернете и полиграфии — то есть не изменяться до неузнаваемости, если при вёрстке или печати были допущены небольшие ошибки.
Посмотрите, как шёл к простоте логотип Starbucks.
Смысловая точность
С помощью цветов и изображений логотип должен отражать тот образ вашей компании, который вы хотите транслировать. Слева лого фирмы по производству кленовых сиропов, которое не очень подталкивает к покупке. У благотворительного фонда Helping Hands for Pets — лого справа — изображение подобрано гораздо лучше.
Продолжительная актуальность
Тренды — важная часть маркетинговой стратегии, но при этом логотип важно разрабатывать так, чтобы не быть визуально привязанными к году создания. Хотя незначительные корректировки — не в ущерб узнаваемости — вполне допустимы.
Посмотрите, как менялся логотип Pepsi. С 1950-го по 2003 год правки были незначительными.
А вот нынешний вариант логотипа многие считают неудачным — он напоминает человека с избыточным весом. И подобные моменты тоже стоит брать на заметку, чтобы избегать недоразумений.
Запоминаемость
Логотип должен врезаться в память с первого взгляда — от этого зависит, узнают ли по нему компанию в будущем. В этом, собственно, и смысл логотипа. Иначе можно было бы просто название компании писать — и дело с концом.
Оцените логотип музыкального фестиваля. Отражает ли он происходящее на событии? Ещё как. Но в нём намешано слишком много, о простоте не идёт и речи. А ещё этот лого легко затеряется среди таких же пёстрых товарищей. Никто вглядываться не будет.
Универсальность
Мы частично затронули этот вопрос в пункте о простоте, но давайте поговорим об этом ещё раз. Логотип будет использоваться по-разному. Вы разместите его на изделиях и упаковке, в рекламе, его будут публиковать СМИ (по крайней мере, надеемся на это). А потому он должен хорошо смотреться и в цвете, и в ч/б, в интернете, на бумаге, на ткани.
Смотрите, как прост и универсален логотип Chanel.
Как создать собственный логотип
1. Сформулируйте, что вы хотите транслировать
Возьмите лист бумаги и разделите его на три колонки. В первую выпишите прилагательные, с которыми должен ассоциироваться ваш бренд. Учитывайте преимущества, которые он предлагает. Во второй колонке соберите идеи символов, а в третьей — цвета, которые отображают вашу компанию.
Не сдерживайтесь: разрешите себе любые ассоциации. Дело в том, что первыми в голову будут приходить совсем очевидные вещи. Даже если эти идеи ещё никто не использовал до вас (что маловероятно), они будут попросту скучными. Слишком вычурные варианты отбросите потом.
Вот очередной пример — в этом логотипе психоаналитика соседствуют медицинский символ и успокаивающий голубой цвет.
2. Решите, каким логотип будет концептуально
Есть три основных варианта:
- Абстрактный, мало связанный с деятельностью компании. Например, как надкушенное яблоко у Apple. Привязка к названию бренда не обязательна, но помогает сформировать более цельный образ.
- Иллюстративный, который точно указывает, что делает компания. Например, лого кондитерской в виде кексика.
- Шрифтовой — как у Nokia или Barbie. Многие компании останавливаются на этом варианте, чтобы легче запоминались и лого, и название компании.
Если пытаться классифицировать все существующие логотипы, вариантов будет гораздо больше. Но для разработки своего достаточно выбрать из этих трёх.
3. Исследуйте логотипы конкурентов
Оцените, что делает их крутыми или неудачными. Подумайте, как можно сделать по-другому с учётом положительных характеристик.
4. Поищите вдохновение на стороне
Изучите логотипы успешных брендов: что вам нравится, а что нет? Что выделяет их логотипы? Какие шрифты используются? Как они соседствуют с изображением? Какой эффект оказывают?
Исследование не должно превратиться в воровство хороших идей. Подходите к этому как художник: переосмысляйте имеющееся, чтобы сделать что-то своё.
5. Начните работу над собственным логотипом
Время собрать всё воедино и сделать собственный логотип. Для начала просмотрите заметки, сделанные на первом шаге, и обведите лучшие идеи в каждой колонке. Затем выберите по одной и сделайте для них наброски логотипов. Делать это можно от руки или в графическом редакторе — как вам удобнее. Учитывайте инсайты, которые вы получили, исследуя конкурентов и успешные компании.
6. Доработайте логотип
После напряжённой работы сложно объективно оценивать результат своего труда. Поэтому отложите его ненадолго, чтобы потом посмотреть свежим взглядом. Причём для этого лучше собрать небольшую фокус-группу из знакомых. Попросите их ответить на несколько вопросов:
- Чем, по их мнению, занимается компания, которой принадлежит этот логотип?
- Как бы они описали организацию, которой он принадлежит?
- Какие ценности транслирует логотип?
- Что они чувствуют, когда смотрят на него?
Если их ответы вас удовлетворяют, значит, вы попали в цель — осталось доработать дизайн. Вносите правки и сравнивайте варианты, пока не получите тот, что понравится.
Если все ответы мимо — увы, придётся вернуться к предыдущему шагу и протестировать другие идеи.
Какие сервисы помогут создать свой логотип
Не каждый умеет рисовать. Конечно, и росчерки ручкой могут стать концептуальным логотипом — например, как у Хабра:
Но этот вариант не всегда уместен. Так что можно воспользоваться специальными сервисами.
Placeit logo maker
Сервис предоставляет широкий выбор шаблонов, которые можно настроить под себя. Это касается графики, шрифтов, цветов. Логотип вы получите всего за несколько шагов. Достаточно указать название компании, отрасль — и можно вносить правки. Правда, всё немного портит цена сервиса — 15 долларов в месяц.
Hatchful
Алгоритм действий здесь примерно такой же, как с Placeit. Загружаемый пакет логотипов будет содержать варианты в разных разрешениях. Сервис бесплатный, купить предлагается только доступ к премиальной части.
Canva
Возможно, самый известный сервис, который подходит и для профессионалов. Можно работать бесплатно или получить премиум-доступ за 13 долларов.
LogoGarden
Бесплатный редактор с простым интерфейсом.
Jeta Logo Designer
Работает примерно как предыдущие, только эту программу нужно установить на компьютер. Здесь хороший редактор, который позволяет всё адаптировать для своей задачи, но не так много бесплатных шаблонов.
Logo Maker
Программа для быстрой работы. Много шаблонов и инструментов редактирования, интуитивно понятный интерфейс. Пробный бесплатный период — 15 дней, затем придётся заплатить 30 долларов.
Inkscape
Бесплатный сервис, который постоянно развивают. Пусть вас не пугают орфографические ошибки на сайте — на качество программы это не влияет.
Этот пост основан на инструкции с сайта Envato Tuts+.
Если вы хотите создавать логотипы и другую корпоративную айдентику профессионально — приглашаем на факультет графического дизайна GeekBrains!
дизайн, graphic-designНашли ошибку в тексте? Напишите нам.
15 основных принципов дизайна логотипа
Последнее обновление: 9 февраля 2023 г.
В наши дни запоминающийся дизайн логотипа необходим для успешного ведения бизнеса. Такой логотип становится эффективным инструментом для создания надежного фирменного стиля для бизнеса. Но есть несколько основных принципов создания уникального логотипа. Только хорошо продуманный логотип может целенаправленно способствовать развитию вашего бизнеса.
Дизайн вашего логотипа необходим для ведения бизнеса в конкурентном мире. Вашей компании предстоит столкнуться со множеством как уже существующих, так и новых предприятий в данной нише. В то время как хороший маркетинговый план необходим, ваши навыки визуальной коммуникации не менее важны для вашего бизнеса. С помощью визуальных элементов, таких как логотипы, визитные карточки и другие графические элементы и т. д., компании могут мгновенно связаться с аудиторией.
Однако вести бизнес в сегодняшнем высококонкурентном мире непросто. В отчетах говорится, что 80% малых предприятий закрываются в первый год работы, а остальные — через несколько лет. Лишь немногие из них могут удержаться на своих нишевых рынках.
Но какие предприятия не выживают, а кто добивается успеха? Видно, что те предприниматели, которые предприняли дополнительные попытки создать сильную визуальную фирменную идентичность на рынке, добились успеха.
Другие потерпели неудачу, поскольку не придавали значения брендингу. Таким образом, для успешного ведения бизнеса необходима хорошая визуальная коммуникация с людьми. Именно по этой причине современные предприниматели уделяют так много внимания созданию уникальных визуальных эффектов.
Существует широкий спектр визуальных элементов, которые может создать бизнес. К ним относятся логотип компании, брошюра, визитная карточка, дизайн веб-сайта, мобильные приложения, упаковка, дизайн листовки и множество других дизайнов. Но логотип — самый важный из всех подобных дизайнов.
Это потому, что логотип везде является основным элементом фирменного стиля вашей компании. Ваш логотип находится на ваших продуктах или услугах, веб-сайтах, брошюрах, услугах графического дизайна и во всех ваших маркетинговых материалах. Логотип поможет вашим клиентам идентифицировать продукцию вашей компании.
Логотип является неотъемлемой частью ведения бизнеса на рынке, где многие конкуренты стремятся привлечь внимание клиентов. Логотип становится эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим донести продукты и услуги компании до людей и целевых клиентов. Но такие преимущества доступны только тогда, когда дизайн логотипа следует некоторым проверенным концепциям дизайна логотипа.
Вот 15 основных принципов, которые профессиональные дизайнеры логотипов должны учитывать при создании логотипов
01. Узнайте больше о своей целевой аудитории
Один из основных принципов дизайна — сначала узнать своего целевого покупателя продуктов или услуг, которые вы предложение. При разработке логотипа для клиента задайте несколько вопросов, которые помогут определить клиентов, и вы должны точно определить рыночную нишу клиента или свою.
Узнайте, кто является идеальным клиентом, который ищет решения, предлагаемые вашими продуктами или услугами. Чтобы знать это, у маркетологов есть много уловок. Например, вы можете провести опрос, чтобы узнать, кто заинтересован в ваших предложениях на рынке.
Вам следует поинтересоваться разным происхождением этого идеального клиента. Итак, узнайте о социальном, экономическом, образовательном и культурном происхождении аудитории.
Преимущество исследования аудитории заключается в том, что вы можете ориентироваться на нее с помощью правильных элементов дизайна. Например, если ваш идеальный клиент — подросток, вы можете включить в свой логотип несколько забавных и причудливых элементов.
Понимание вашей аудитории убережет вас от бесцельных действий при разработке логотипа и создайте сообщение с правильными элементами дизайна.
02. Сравните логотипы ваших конкурентов
В нише вашего клиента десятки малых и крупных предприятий уже усердно работают, чтобы угодить своей аудитории. Возможно, вы делите с ними аудиторию.
Таким образом, ваш целевой клиент также является клиентом гораздо большего числа компаний. Все они являются вашими конкурентами, и вы должны привлечь внимание клиентов к своему бизнесу.
Поэтому ваш логотип, который является вашей основной визуальной идентификацией, должен отличаться от логотипов конкурентов. Сначала вы должны составить список конкурентов и их логотипы.
Покажите перед собой все эти логотипы, проанализируйте их дизайн и посмотрите, какие цветовые палитры они чаще всего используют и какую типографику они используют.
Кроме того, узнайте, как другие предприятия из той же отрасли имеют уникальные логотипы. Несмотря на то, что они предлагают схожие продукты или услуги, все они имеют разные визуальные элементы, такие как логотипы, веб-сайты, визитные карточки и т. д.
Это сравнение может помочь вам создать дизайн логотипа, который выглядит по-разному. Просто избегайте использования одних и тех же цветов, шрифтов, форм и значков.
Ищете дизайн логотипа?
Мы помогли тысячам владельцев бизнеса со всего мира с их потребностями в графическом дизайне, такими как дизайн логотипа, дизайн веб-сайта, публикации в социальных сетях, дизайн баннера и многое другое.
Получите свой дизайн логотипаПолучите бесплатное предложение
03. Сделайте дизайн простым
Одним из основных требований и качеств отличного логотипа является то, что он должен основываться на простой концепции. Лучшие логотипы — это те, которые дают зрителю непосредственное и четкое ощущение «вас», а также чистые и лаконичные. В общем, чем меньше, тем лучше, а простота более эффективна. Помните, что логотипы используются по-разному, на разных платформах, в разных форматах и размерах, поэтому сложные детали будут потеряны.
Сильный логотип будет состоять из нескольких элементов, каждый из которых может быть легко идентифицирован и является неотъемлемой частью того, что вы хотите сообщить. Если у вас есть элементы, которые не способствуют целому, избавьтесь от них.
Итак, первый и главный принцип — избегать сложности и делать дизайн логотипа максимально простым. Дизайнер должен убедиться, что аудитория может понять бизнес-сообщение, которое компания хочет передать с помощью дизайна логотипа.
Сложный логотип с множеством цветов, шрифтов и декоративных элементов может сильно отвлекать зрителей. Простой дизайн не требует каких-либо объяснений от экспертов, и даже обычные зрители могут мгновенно понять сообщение, которое хочет передать логотип.
04. Сделайте несколько эскизов
Если вы умеете делать наброски, то, скорее всего, вам придет в голову уникальная идея логотипа. Часто у нас есть какие-то дизайнерские идеи, но мы мало о них знаем.
Итак, набросав эти идеи на бумаге, вы сможете увидеть эти логотипы. Вы должны придумать много предварительных эскизов, которые также являются вашими идеями.
Убедитесь, что вы создаете вариации этих различных идей. Таким образом, вы можете найти несколько хороших идей, которые будут хорошо работать для вашего бизнеса.
Но доработайте один набросок, который может привлечь внимание. Затем перенесите этот эскиз в программу для создания логотипов и создайте его с помощью цветов и других элементов.
05. Стратегическое использование цветов
Убедитесь, что ваш логотип выглядит привлекательно. Умное использование цветов может сделать его уникальным. Цвета обладают удивительной способностью вызывать наши чувства. Например, когда мы видим красный цвет, у нас возникают эмоции агрессивности, любви, энергии и страсти.
Это означает, что если ваш бизнес связан с продуктами или услугами, а целевые клиенты принадлежат к молодому поколению, используйте красный цвет в своем логотипе. Синий ассоциируется с интеллектом и дружелюбием, поэтому он находит место в социальных сетях, таких как Facebook, Linkedin. Розовый символизирует нежность и обычно используется со всем, что связано с женскими товарами, такими как одежда или обувь.
Точно так же желтый считается цветом надежды и свежести, а зеленый — цветом природы, свежести и здоровья. Поэтому используйте цвета, которые могут выразить чувства, которые вы хотите вызвать. Эти самые чувства или эмоции будут сообщением, которое вы хотите донести до своих целевых клиентов с помощью дизайна своего логотипа.
06. Выберите правильную типографику
Если на вашем логотипе есть название вашей компании полностью или в виде аббревиатуры или слогана, это будет связано с типографикой. Главной характеристикой типографики является то, что она придает любому дизайну индивидуальность, что делает ее одним из основных элементов дизайна.
Например, логотип Coca-Cola выполнен в классическом стиле букв, что придает ему заслуживающий доверия характер. Использование шрифтов с засечками придаст дизайну логотипа сильную и формальную атмосферу.
По этой причине наиболее законно бизнес-логотипы набраны шрифтом с засечками. Шрифты без засечек выглядят дружелюбно и неформально.
Итак, один из принципов дизайна логотипа — передать индивидуальность вашего бренда с помощью шрифта. Кроме того, избегайте использования нескольких шрифтов, так как это сделает ваш дизайн бесцельным.
Вы также можете использовать пользовательские шрифты, которые вы специально создали для своего логотипа и других визуальных элементов. Однако пользовательские шрифты получить непросто, так как для этой цели вам нужно нанять дизайнера шрифтов.
Но у вас есть доступ к сотням уникальных шрифтов, когда вы используете онлайн-конструктор логотипов. Такой инструмент дизайна и шаблон поставляются со шрифтами, и вы можете выбрать один из них для создания своего логотипа. Этот способ создания логотипа особенно хорошо подходит для новых предприятий с ограниченным бюджетом.
07. Сделайте его масштабируемым и универсальным
Ваш бизнес будет использовать логотип на различных поверхностях. Эти поверхности могут быть такими маленькими, как штамп или рекламный продукт, такой как ручка. Если ваши детали вашего логотипа не видны четко при печати на небольшом пространстве, измените дизайн логотипа.
Возможно, у вас сложный дизайн логотипа. Нежелательные элементы желательно удалить. Если есть много цветов и линий или шрифтов, удалите все дополнительные элементы.
Точно так же, если ваш логотип появляется на большой поверхности рекламного щита, как часть вашего дизайна рекламного щита , то логотип не должен терять чувство меры. Это означает, что логотип не должен растягиваться с одной стороны.
Чтобы сделать дизайн логотипа масштабируемым, нарисуйте его с помощью дизайнерских сеток. Этот метод хорошо работает для поддержания хорошего баланса между различными элементами логотипа. Ваш логотип будет использоваться по-разному и в разных контекстах.
Вот лишь некоторые из них:
- На дизайнерских футболках , бейсболках и, увы, поясных сумках
- На ручках, брелках и бутылках с водой
- На очень горизонтальных и экстремально вертикальных баннерах
- На обоих черных и белый фон (убедитесь, что ваш дизайнер создает ваш логотип в черно-белом цвете, чтобы удовлетворить эти потребности, если это необходимо)
- Очень большой и очень, очень маленький
- Наряду с другими логотипами компании футболка с принтом , например, для конкретных продуктов и услуг.
08. Черно-белое изображение должно отлично смотреться
Помните, что вы будете рекламировать свой бизнес в газетах, журналах, листовках и т. д. На таких объявлениях, как правило, издатели идут на бесцветную печать рекламы. В этом случае дизайн вашего логотипа должен оказывать влияние на зрителей. Ваш логотип выглядит впечатляюще в цветах. Но если в газетной рекламе, если она менее впечатляющая, вам следует изменить дизайн логотипа.
Точно так же вы будете отправлять документы своим клиентам по факсу. Логотип должен производить хорошее впечатление как на документе, отправленном по факсу, так и в его бесцветной версии. Точно так же дизайн листовки обычно черно-белый, что является менее затратным средством рекламы. Убедитесь, что логотип вашей рекламной листовки хорошо выглядит.
09. Сделайте запоминающийся дизайн
Одним из качеств логотипов мировых компаний является то, что все они запоминающиеся. Ваш логотип также должен быть дизайном, который люди смогут запомнить надолго. Если этого не произойдет, логотип может не завоевать лояльность ваших клиентов.
Чтобы создать запоминающийся логотип, достаточно просто придумать уникальную концепцию. Уникальная концепция дизайна — это та, которую никто никогда не использовал раньше. Например, дизайн логотипа Nike в виде галочки уникален, поскольку это просто галочка, которую ни одна другая спортивная компания не использовала ни до, ни после.
Pepsi, Coca-Cola и McDonald’s — отличные примеры запоминающихся логотипов. Такие логотипы компании стали частью современной социальной культуры. Чтобы придумать запоминающийся дизайн для вашего логотипа, вы можете положиться только на опытных графических дизайнеров.
10. Это должен быть дизайн, неподвластный времени
Хотели бы вы создавать новый логотип каждые два года? Для малого бизнеса это невозможно. Частые изменения оригинального дизайна логотипа также нежелательны по многим причинам. Если вы так часто меняете дизайн логотипа, вы оставляете своих клиентов в замешательстве и теряете направление.
Логотип должен быть современным в том смысле, что он должен быть современным, но не настолько перенасыщенным «горячими» компонентами, чтобы, когда тренд иссякнет, вы остались с чем-то, что кажется устаревшим. Потому что тогда ваша компания также будет казаться устаревшей для ваших потенциальных клиентов. Но убедитесь, что ваш общий подход современен, включая определенные элементы, такие как цвета и шрифты.
Так что не слишком полагайтесь на тенденции дизайна. Возьмите некоторые тонкие черты современного дизайна, но не слишком на них полагайтесь. Если вы это сделаете, то ваш клиент будет требовать настройки дизайна логотипа время от времени, когда в бизнес будут добавляться продукты или услуги.
Было бы лучше придерживаться основ и создать вневременной логотип, который ваш клиент сможет использовать как минимум в течение следующих одного-двух десятилетий.
11. Создайте движение
Создание движения — один из мудрых советов по созданию логотипа. Отличным примером логотипа с элементом движения является логотип Twitter.
Птица на логотипе выглядит так, как будто она летит или порхает, а ее клюв направлен вверх, что также добавляет птице движения. Такие логотипы выражают динамизм бизнеса.
Не существует фиксированных правил изображения движения в логотипе. Иногда даже несколько небрежно нарисованных линий могут добавить дизайну элемент скорости. Вы можете найти свой собственный способ сделать так, чтобы дизайн вашего логотипа создавал иллюзию движения.
Однако добавление элемента движения не обязательно. Статический логотип также является отличным дизайном, если вы тщательно его создали. Но движение в дизайне может быть идеей, которую стоит изучить как вариант.
12. Обеспечение чувства баланса
Признак отличного логотипа — хорошо сбалансированный дизайн. Каждый элемент цвета, шрифта, значка, изображения и т. д. дополняет друг друга, и ни один из них не является непропорциональным в дизайне. Когда вы создаете свой собственный логотип, проверьте его баланс, чтобы он хорошо смотрелся.
Но креативные дизайнеры склонны нарушать правила баланса дизайна. Вы также можете сделать это, если знаете правила и имеете необходимый опыт. Даже при нарушении этих правил общий дизайн не должен выпадать из контекста.
13. Тщательно выбирайте стиль дизайна
Убедитесь, что стиль дизайна вашего логотипа соответствует основной индивидуальности вашего бренда. Стиль дизайна ориентирован на местное время в определенное время, например, викторианский стиль и стиль ар-деко. Это также может быть субкультура, такая как поп-культура и построенные буквенные формы городского уличного искусства.
Многие дизайнерские стили часто используются дизайнерами. Но вы должны выбрать тот, который лучше всего выражает ценности и индивидуальность вашего бренда.
Например, выберите классический стиль, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия. Классический стиль вызывает в памяти образы ушедшей эпохи, которые люди вспоминают с любовью.
Точно так же винтажный или ретро-стиль вашего логотипа перенесет зрителей в счастливые воспоминания из прошлого. Например, логотип, написанный от руки в теплых тонах, может вызвать чувство ностальгии.
Или просто выберите минималистичный дизайн для своего логотипа. Вы будете использовать минимум элементов дизайна для создания логотипа. Большинство таких логотипов используют негативное пространство, чтобы наилучшим образом изучить ограниченное пространство и передать сообщение.
Возможно, индивидуальность вашего бренда больше склоняется к веселью и развлечениям. В этом случае стиль дизайна вашего логотипа может быть забавным и причудливым, что подходит для компаний с молодой аудиторией.
Предприятия, занимающиеся спортом, развлечениями, музыкой и кино, любят оформлять свои рекламные изображения в этом стиле.
Вы также можете выбрать стиль логотипа ручной работы, чтобы придать вашему логотипу отличительный вид. Такой стиль дизайна часто заимствует другие приемы, такие как забавный, минималистский и винтажный, чтобы создать новый вид логотипа.
Однако знайте, что не все эти стили подходят для всех брендов. Итак, вы должны выбрать стиль, который говорит вашей аудитории о ценностях вашего бренда.
14. Избавьтесь от клише в своем логотипе
Клише — злейший враг творчества. Люди не реагируют на то, что они видели или слышали много раз раньше. Это означает, что если вы повторите несколько дизайнерских идей в вашем логотипе, они просто проигнорируют его еще раз. Они могут негативно подумать о вашем бренде.
Учтите, что дизайнеры, особенно начинающие, более склонны попадать в ловушку клише. Десятилетия разработки логотипов и стилей породили дизайнерские клише, которых следует избегать.
Недостаток клише в том, что они создают у целевой аудитории неправильное и дешевое впечатление о вашем бизнесе. Таким образом, хотя вы хотите произвести впечатление на свою аудиторию, ваш дизайн может свести на нет все усилия.
Итак, постарайтесь максимально избегать клише, чтобы дизайн вашего логотипа выглядел уникальным. Это ключ к привлечению внимания потенциальных клиентов к вашему новому бизнесу.
15. Избегайте быть слишком модным
Модный дизайн — это тот, который сегодня нравится или не нравится аудитории. Но что, если через несколько лет та же самая аудитория изменит свои предпочтения в отношении цветов, шрифтов, стилей дизайна и т. д.?
В таком случае редизайн логотипа эмоционально отвлечет вашу целевую аудиторию от вашего логотипа, и они могут не одобрить частые редизайны логотипа.
Поэтому выберите такой дизайн логотипа, который вам не нужно будет настраивать или переделывать каждые несколько лет. Поэтому избегайте модного дизайна и выбирайте логотип, который выглядит профессионально.
Знайте, что ваш логотип — это ваш основной образ, который будет отображаться на всех платформах, продуктах или услугах компании. Таким образом, логотип должен представлять собой дизайн, который может сохраняться в течение многих десятилетий, и при необходимости достаточно лишь незначительной настройки дизайна.
Мы надеемся, что эти основы дизайна логотипа помогут вам создать уникальный логотип для вашего бизнеса. Если вам нужен уникальный логотип, вам может помочь ведущая краудсорсинговая площадка Designhill. Это доступный сайт для малого бизнеса, которому нужен разнообразный графический дизайн по низкой цене.
Запустите конкурс на разработку логотипа и получите не менее дюжины новых концепций логотипа в соответствии с вашим заданием на дизайн. На сайте действует политика 100% гарантии возврата денег. Кроме того, вы также можете нанять графического дизайнера-фрилансера для всех ваших потребностей в дизайне.
Вы ищете нового графического дизайнера? Если да, позвоните нам по телефону +1-855-699-2851 [время для звонков с 9:00 до 18:00 по восточному поясному времени (США)] или зарегистрируйтесь для получения бесплатной консультации по дизайну
Заключение
Logo дизайн должен быть уникальной концепцией, основанной на конкретных требованиях к дизайну бизнеса. Стратегическое использование цветов, шрифтов и других элементов должно присутствовать в логотипе. Но он также должен иметь масштабируемый, универсальный и запоминающийся дизайн.
Получите свой дизайн логотипа
5 основных типов логотипа и способы их использования
(Изображение предоставлено: Mobil/Twitter/Starbucks/Adidas/CNN)Брендинг полон различных типов логотипов, но знаете ли вы, что на самом деле существует пять широких категорий? Это отличное место для начала при рассмотрении вашего следующего проекта по дизайну логотипа, поскольку оно сразу же сосредотачивает ваше внимание на том, в каком именно стиле будет ваш дизайн.
Пять основных категорий стилей логотипов: словесные знаки, буквенные знаки, товарные знаки, комбинированные знаки и эмблемы. В этом посте мы объясним, как определяется каждая категория, приведем несколько известных примеров и объясним, когда и почему их следует использовать.
Стоит отметить, что не все логотипы аккуратно и четко вписываются в эти категории, что не является проблемой. Вы должны рассматривать их не как жесткую систему, а как способ заставить вас думать. Чтобы получить дополнительные советы по дизайну логотипа, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию логотипа, в котором изложены золотые правила создания логотипа и наш выбор лучших логотипов.
Пять типов логотипа
01. Словесный знак
Логотип Mobil был разработан Chermayeff & Geismar & Haviv в 19 году.64Словесный знак, также известный как словесный знак или логотип, во многих отношениях является самым простым типом логотипа, в котором название компании содержится только в тексте. Они могут быть основаны на почерке, подписях, пользовательских шрифтах или (реже) существующих шрифтах.
Известные примеры включают логотипы Coca-Cola, Disney, Mobil, Canon, Sony, Visa, Google, Facebook, Yahoo и Pinterest.
Для крупных брендов простота шрифтового логотипа может передать ощущение уверенности, истории и стабильности. Тем не менее, словесный знак также может быть хорошим выбором для стартапа, поскольку он содержит полное название компании и помогает сделать ее известной.
Однако после того, как это имя стало повсеместным, часто случается так, что бренд или компания переключаются на…
02. Lettermark
Логотип CNN был разработан покойным Энтони Гаем Бостом в 1980 году. логотип с монограммой, логотип леттермарка снова состоит из текста, но на основе инициалов компании или бренда, а не его полного названия. Известные примеры включают логотипы Cable News Network (CNN), Home Box Office (HBO), Национального управления по аэронавтике и исследованию космического пространства (NASA), Procter & Gamble (P&G) и Electronic Arts (EA).Как показывают эти примеры, буквенное обозначение является хорошим выбором для компании, название которой трудно произносится или слишком длинное, чтобы его можно было использовать в качестве логотипа в большинстве средств массовой информации. Это особенно важно, когда, например, на мобильных устройствах необходимо уменьшить его до крошечных размеров.
Сокращение длинного названия компании до инициалов также облегчит вашей аудитории запоминание вашего логотипа и названия, особенно на мировых рынках.
Однако сложность как буквенных, так и словесных знаков состоит в том, чтобы сделать их визуально достаточно отличительными, чтобы они стали мгновенно узнаваемыми. Это не проблема, когда дело доходит до проектирования…
03. Товарный знак
Эта версия твиттер-птицы, первоначально созданная Саймоном Оксли, была создана Дугом Боуменом в 2012 году. представляет компанию или бренд. Известные примеры включают силуэт Apple, яблочко Target, Nike «Swoosh», символ Красного Креста и панду WWF.Товарный знак может быть отличным способом для аудитории сформировать психологическую связь с вашим брендом, поскольку мозг реагирует на изображение на более глубоком, более инстинктивном уровне, чем на письменный текст, который необходимо интерпретировать.
Этот принцип можно увидеть, например, в социальных сетях, где такой символ, как птица Twitter, призрак Snapchat или значок камеры Instagram, побуждает людей почти не задумываясь делиться контентом, с которым они столкнулись на веб-сайте.
Использование только символа для объяснения вашего бренда также имеет очевидные преимущества, когда речь идет об обслуживании глобального рынка, поскольку его можно (теоретически) мгновенно понять в любой точке мира. Однако успех торговой марки зависит от того, знает ли аудитория, что означает этот символ, поэтому это сложно сделать для всех, кроме самых известных брендов.
04. Комбинированный знак
Этот логотип Adidas, сочетающий в себе словесный знак и символ, известный как трилистник, впервые появился в 1971 году.Как следует из названия, комбинированный знак представляет собой сочетание словесного знака и символа. Известные примеры включают логотипы Adidas, Doritos, Lacoste, Pizza Hut, Xbox, McDonald’s, Walmart, Microsoft и Domino’s Pizza.
Также известные как знаковые логотипы, комбинированные знаки означают, что вы можете передать визуальное представление о том, что представляет их бренд, а также пояснить, как он называется, поэтому это особенно полезно для новых или менее известных брендов. Его сложность также означает, что его легче зарегистрировать как торговую марку, а значит, ваш логотип будет более отличительным и с меньшей вероятностью будет спутан с логотипами других брендов.
Однако такая же сложность означает, что труднее уменьшить дизайн до меньших размеров. Поэтому идеально, если различные элементы можно использовать как по отдельности, так и в комбинации; логотип Adidas, показанный выше, является прекрасным примером этого.
05. Эмблема
Этот классический логотип Starbucks использовался с 1992 по 2011 год.Как и комбинированный знак, эмблема также включает в себя текст и символ, но в этом случае текст появляется внутри символа. Известные примеры эмблем включают логотипы Ford, Starbucks, Harley-Davidson, UPS, MasterCard, Burger King и NFL.
Эмблемы менее универсальны, чем комбинированные знаки, поскольку их элементы обычно трудно отделить. Этот стиль логотипа, исторически использовавшийся такими организациями, как школы, благотворительные организации, спортивные команды и государственные учреждения, напоминающий значок или печать, может придать современный бренд авторитетности и аутентичности.
Подробнее:
- Логотип без текста: лучшие примеры логотипов без надписей
- Лучшие книги по брендингу: книги для вдохновения бренда
- Можете ли вы угадать эти бренды по их старому логотипу? (откроется в новой вкладке)
Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ
Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь
*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки
Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ
Попробуйте первый месяц всего за £1 / $1 / €1
У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь
Подпишитесь ниже, чтобы получать последние новости от Creative Bloq, а также эксклюзивные специальные предложения прямо на ваш почтовый ящик!
Свяжитесь со мной, чтобы сообщить о новостях и предложениях от других брендов Future.