Обозначения социальных сетей: классификация и представители — Dark site of marketing

классификация и представители — Dark site of marketing

Сегодня уже нет необходимости писать, насколько важно для бизнеса присутствовать в социальных медиа: найти новых клиентов, повысить лояльность существующих, стать экспертом в отрасли, к мнению которого прислушиваются и доверяют — всего этого можно достичь при выборе правильной стратегии продвижения в социальных сетях.

Чтобы помочь вам разобраться в различных вариациях социальных медиа, мы описали возможности различных платформ и сгруппировали их в соответствии с основным функционалом.

Социальные сети для общения (Relationship networks)

Это самые распространенные и востребованные социальные медиа на сегодняшний день. К ним относятся Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Linkedin. И хотя данный вид социальных медиа не появился первым, он стал определяющим для всей отрасли.

Данный формат социальных медиа одним из первых предложил пользователям создать бесплатный персональный мини-сайт, который позже стал известен как профиль.

Сети взаимоотношений стараются предложить пользователям максимум возможностей в пределах одной платформы.

Условно можно разделить сети взаимоотношений на следующие категории:

●     Сети персональных контактов

●     Профессиональные сети

●     Дейтинги (сайты для знакомств)

Данный вид социальных медиа представляет наибольший интерес для бизнеса. Сегодня страница бренда в Twitter или Facebook — это общепринятый стандарт.

 

Социальные сети для обмена медиа-контентом (Media sharing networks)

Данный вид социальных медиа дает пользователям широкие возможности для обмена видео- и фото-контентом. Сюда относятся Flickr, Instagram, YouTube, Vimeo, Vine, Snapchat.

Сам принцип распространения информации и нативные возможности, например, фильтры в Instagram, дают таким социальным медиа преимущество перед многофункциональными собратьями.

Отличительной особенностью является также и масштабирование контента: некоторые предлагают публиковать короткие видеоролики, другие дают вам возможность создать собственный видеоканал.

Читайте подробнее, как задействовать видео-контент в социальных сетях

 

Социальные сети для отзывов и обзоров (Online reviews)

В основе зарубежных сетей Yelp и Urbanspoon лежит геолокации и возможность оставлять комментарии и рекомендации о локальном бизнесе. Airbnb и Uber, фокусируются на отзывах о местах проживания для путешественников и частных перевозчиках.

Такие социальные медиа — это огромная база знаний, которая помогает пользователям собрать всю необходимую информацию для принятия решения о покупке.

Вам необходимо делать максимум, чтобы заслужить доверие аудитории, получать положительные отзывы и устранять причины появления негативных.

 

Социальные сети для коллективных обсуждений (Discussion forums)

Сообщества, форумы, Q&A-сервисы — одни из первых видов социальных медиа. К современным представителям данного вида можно отнести Quora, Reddit и Digg.

В основе механики взаимодействие между пользователями лежит потребность в обмене знаниями.

Быть полезным — это основная задача для брендов на подобных сервисах. Но будьте осторожны — здешняя аудитория не любит агрессивную рекламу, проигнорировав это правило вы рискуете получить негативную реакцию пользователей или даже бан от модератора. Лучшей стратегией в данном случае будет участие в обсуждении в качестве эксперта, или в крайнем случае размещение ссылки на релевантную обсуждению статью или обучающее видео от вашего бренда.

Социальные сети для авторских записей (Social publishing platforms)

К данному типу социальных медиа относятся сервисы для блоггинга и микро-блоггинга, где пользователи создают и публикуют текстово-медийный контент. Сюда относятся такие популярные платформы, как Twitter, Medium и Tumblr.

И если преимущества Twitter для бизнеса в презентации не нуждаются, то с другими платформами немного другая история — если ваша стратегия коммуникаций предполагает создание авторского контента, то вы можете расширить аудиторию за счет данных социальных медиа. В дополнение к этому, поисковые системы очень быстро индексируют контент, опубликованный на данных площадках:  

Сервисы социальных закладок (Bookmarking sites)

StumbleUpon, Pinterest, Flipboard — это сервисы, где пользователь собирает контент в свою личную библиотеку, на которую могут подписываться другие участники сообщества. Обычно такие социальные медиа изучают интересы, чтобы предлагать больше релевантного контента.  

Самая очевидная задача для бизнеса здесь — сделать свои интернет-представительства удобными для пользователя: оптимизировать контент под стандарты основных сервисов социальных закладок, добавить кнопки для добавления в закладки и т.д..

Также вы можете создать и курировать контент в собственном канале: например, создать “доску” в Pinterest и публиковать там интересный пользователям контент, или репостить созданный пользователями контент.

Социальные сети по интересам (Interest-based networks)

Самой востребованной возможностью, которую предоставляют нам социальные сети — это найти единомышленников и людей со схожими интересами. Например, Last.fm — сеть для меломанов, Goodreads — для любителей литературы.

Данный вид социальных сетей хорошо подходит для отраслевых сообществ или издателей. Также, если ваш бизнес связан с хобби, вы можете присоединится к существующему сообществу или создать собственное.

В заключение

Для начала дайте возможность пользователям самостоятельно выбрать, через какой канал им удобнее получать от вас информацию. Начните с основных социальные медиа (Facebook, VK, Linkedin, Google+, Twitter, Livejournal), и экспериментируйте с нишевыми площадками (Tumblr, Pinterest, Surfingbird, Ello, Scoop.it).

Вы можете настроить автоматизацию и кросс-постинг с привязкой к определенному времени с помощью Hootsuite, Buffer, Stacker или Qucksprout. Но со временем необходимо адаптировать контент под формат наиболее эффективных для вашего бизнеса площадок.

Самые популярные соцсети в мире — рейтинг

09 Июня, 2014, 17:00

436589

Исследовательский ресурс Ebizmba опубликовал рейтинг мировых сервисов по состоянию на июнь 2014 года. Популярные соцсети публикует AIN.UA.

---

В 2021 году редакция AIN.UA решила обновить этот рейтинг. С 2014 некоторые из сервисов выбили из топа, а на их месте появились новые. Мы представляем актуальный список Ebizmba. В частности, это позволит проследить динамику роста, а также определить какая из соцсетей сохраняет статус самой популярной соцсети в мире.

---

Facebook

• Месячная аудитория (2014) — 900 млн пользователей;
• Месячная аудитория (2021) — 2,7 млрд пользователей;
• Год основания — 2004;
• Основатель — Марк Цукерберг.
• Facebook — самая популярная соцсеть в мире.

YouTube

• Месячная аудитория (2014) — 1 млрд пользователей;
• Месячная аудитория (2021) — 2,2 млрд пользователей;
• Год основания — 2005;
• Основатель — Джавед Карим, Стив Чен, Чад Херли.

Instagram

• Месячная аудитория (2014) — 100 млн пользователей;
• Месячная аудитория (2021) — 1,1 млрд пользователей;
• Рейтинг Alexa — 36;
• Год основания — 2010;
• Основатели — Кевин Систром и Майк Кригер.

Twitter

• Месячная аудитория (2014) — 310 млн пользователей;
• Месячная аудитория (2021) — 350 млн пользователей;
• Год основания — 2006;
• Основатели — Джек Дорси, Эван Уильямс, Биз Стоун

WhatsApp

• Месячная аудитория (2014) — 600 млн пользователей;
• Месячная аудитория (2021) — 1,5 млрд пользователей;
• Год основания — 2009;
• Основатели —  Ян Борисович Кум, Брайан Эктон.

Pinterest

• Месячная аудитория (2014) — 250 млн пользователей;
• Месячная аудитория (2021) — 459 млн пользователей;
• Год основания — 2010;
• Основатель — Бен Зильберман.

Reddit

• Месячная аудитория (2014) — 174 млн пользователей;
• Месячная аудитория (2021) — 370 млн пользователей;
• Год основания — 2005;
• Основатель — Стив Хаффман, Алексис Оганян, Аарон Шварц.

Ask.fm

• Месячная аудитория (2014) — 37 млн пользователей;
• Месячная аудитория (2021) — 105 млн пользователей;
• Год основания — 2010;
• Основатели — Оскар Лиепиньш, Марк Теребин, Илья Теребин.

Tumblr

• Месячная аудитория (2014) — 110 млн пользователей;
• Месячная аудитория (2021) — 327 млн пользователей;
• Год основания — 2007;
• Основатель — Дэвид Карп.

Flickr

• Месячная аудитория (2014) — 65 млн пользователей;
• Месячная аудитория (2021) — 90 млн пользователей;
• Год основания — 2004;
• Основатели: Стюарт Баттерфилд и Катерина Фейк.

Популярные соцсети среди украинских пользователей в 2021 году можно просмотреть в нашем материале.

Социальные сети и их значение в интернет-маркетинге. SMM и SMO.

Социальные сети и их значение в Интернет-маркетинге. SMM и SMO

В 1864 году российский предприниматель Николай Шустов запустил в производство свой коньяк. И раскручивал он его весьма необычным способом: нанял несколько десятков студентов, которые ходили по кабакам Москвы и требовали шустовский коньяк. Если этого напитка в кабаке не было, студенты «свирепели» и зачинали драку. О драках судачила вся пресса, и хватило месяца, чтобы столица узнала о коньяке Шустова. Это один из старейших примеров социального продвижения

Социальная сеть – это онлайн-сервис, сайт или платформа, предназначенные для организации социальных взаимоотношений. На таком ресурсе у каждого человека есть возможность разместить о себе какую-либо информацию (дата рождения, место обучения и работы, хобби и пр.), по которой данную учетную запись смогут отыскать другие участники. Социальные сети могут быть открыты для доступа любому интернет-пользователю, а могут представлять собой закрытую структуру, предоставляя доступ определенному кругу лиц. Несмотря на это различие, общей чертой для всех социальных сетей является наличие систем «групп» и «друзей». По данным разных аналитических сайтов, в тех или иных социальных сетях состоит каждый второй пользователь Интернета (52% из 57,8 млн. всех пользователей Рунета). Можно даже нарисовать типичный (среднестатистический) «портрет» участника таких ресурсов – это житель Северо-Западного федерального округа, примерно 18-25 лет, с высшим или неоконченным высшим образованием, имеющий достаточно прочное материальное положение. Конечно, в социальных сетях можно встретить и более взрослых, и более молодых людей, с разным уровнем достатка и различными потребностями. Неудивительно, что многие современные компании выбирают в качестве инструмента Интернет-маркетинга продвижение в первую очередь в социальных сетях – в этом случае хорошо спланированная маркетинговая стратегия позволяет охватить большую целевую аудиторию и эффективно продвинуть бизнес. 

Интернет-маркетинг в социальных сетях: преимущества

Если сравнивать использование социальных медиа с традиционной рекламой (например, баннерной), обнаруживается ряд преимуществ продвижения своей компании через сообщества:

• невысокая стоимость рекламной кампании (цена за один контакт стоит минимум в два раза дешевле традиционной рекламы, при этом каждый контакт представляет собой реальную ценность),
• более широкий и точный охват целевой аудитории. Более того, социальные сети по своей популярности  превосходят все традиционные ресурсы, не превышая разве только актуальности поисковых систем. И аудитория соцсетей растет ежедневно.
• возможность получать быструю обратную связь от клиентов и оперативно реагировать на нее,
• повышение лояльности покупателей вследствие «очеловечивания» бренда компании. Реклама в социальных сетях не столь явная, она не рассматривается пользователями как навязываемая, скорее сообщение воспринимается как рекомендации знакомых, как мнение интересных людей лидеров сообществ (и это вызывает большее доверие).

Есть и еще один значительный плюс – социальные медиа не подвержены кризису и вообще влиянию каких-либо внешних факторов, они не зависят от политической и экономической обстановки в стране или регионе. Единственная опасность, которой они могут подвергаться – это падение посещаемости (в этом случае можно перейти на более востребованную пользователями платформу).

Современные соц.сети дают возможность получать подробные отчеты о рейтинге использования ссылок, статей, раздачи контента на веб-ресурсе компании и т.д. Организация сама может отслеживать популярность созданного сообщества или группы среди пользователей, действия участников на своей платформе (например, с помощью Google Webmaster Tools, Facebook Insights) – видеть, что привлекает целевую аудиторию, а что нет, узнавать мнения о том или ином продукте и т.д. Все это в конечном итоге позволяет создать лояльную базу потребителей.

Популярные социальные сети

В пятерку наиболее популярных в России соцсетей входят: сайт «ВКонтакте» (29,1 млн.пользователей среднемесячно), «Одноклассники» (25,2 млн. пользователей в месяц), Youtube (24,3 млн.), «Мой Мир» Mail.ru (22,8 млн.), Wikipedia (22 млн. пользователей). Далее по популярности следуют Livejournal (16,1 млн. человек), Facebook (15,4 млн. человек),  Rutube (15 млн.), Liveinternet (11,2 млн.), Fotostrana (10,4 млн.), Я.ру (4,8 млн. ) и Twitter (4,2 млн. пользователей). Пренебрегать хотя бы одним из перечисленных сайтов агентства, занимающиеся Интернет-рекламой, не советуют: те ресурсы, которые пока не обрели высокую востребованность, могут увеличить свою аудиторию уже в ближайшее время. Идеальный вариант – использование нескольких социальных сетей для развития бизнеса. Так, например, поступает компания «Мегафон», которая на сегодняшний день имеет более дюжины блогов в различных «живых» журналах, около тысячи групп «Вконтакте», плюс регулярно размещает рекламные видеоролики на сервисе YouTube (их число  уже превысило 1000). Однако даже в этом случае можно с уверенностью утверждать, что динамика продвижения компании не достигла пика активности.

Основные инструменты социального продвижения

Начав говорить о развитии бизнеса в социальных сетях, необходимо упомянуть две основные модели продвижения бренда – SMM и SMO, пришедшие к нам с Запада.  Первая  — SMM (Social Media Marketing) представляет собой продвижение сайта или услуг компании через социальный медиа-маркетинг, то есть через общение с представителями целевой аудитории посредством социальных ресурсов. Таким образом данный метод позволяет привлечь пользовательский трафик на сайт  напрямую, а не через поисковые системы.  SMM охватывает не только социальные сети, но и такие площадки, как блоги, форумы, сетевые сообщества, разные медиаресурсы, предполагающие активное коммуницирование пользователей.

Вторая модель – SMO (Social Media Optimization) подразумевает проведение внутренних технических работ, повышающих эффективность взаимодействия сайта с социальными системами. Основные действия по оптимизации затрагивают контент (информационное наполнение) ресурса, а также некоторые элементы интерфейса, которые, как правило, позволяют интегрировать сайт с одной или несколькими социальными площадками.

 Основы и инструменты SMM

Одно из главных плюсов SMM маркетинга перед традиционными инструментами продвижения в социальных медиа является его долговечность: этот метод работает на перспективу, создавая желаемый образ или позитивное восприятие бренда у целевой аудитории. Как инструмент оптимизации SMM появился с возникновением крупных социальных сетей – в Европе ими стали Facebook (2004 г) и Twitter (2006 год). , в России – «Одноклассники»  (2006 год) и «ВКонтакте» (2006 год). Конечно, социальные сети возникали и раньше —  например, Classmates.com (1995 г.) и Livejournal.com (1999 год), однако они не были столь значительны, и число пользователей этих площадок было невелико.

Сегодня, когда Интернет распространен фактически повсеместно, SMM располагает огромным набором инструментов для продвижения (по некоторым подсчетам, их более 100), которые можно разделить по категориям:

1. Создание и продвижение сообществ бренда – сообществ компании, встреч и мероприятий в социальных сетях, разработка сообществ для каждого продукта компании, поддержка групп и сообществ сотрудников компании и т.д.

2. Раскрутка на нишевых социальных сетях – в закрытых соцсетях, продвижение контента в тематических медиа –(Habrahabr, Dirty.ru, например), продвижение новостей на новостных сервисах (News2, Newsland), обозначение бренда на гео-сервисах (привязка к определенной географической точке), раскрутка через мобильные приложения соцсетей, через рекомендательные площадки (Imhonet, Reputacia. ru).

3. Создание и развитие собственных информационных площадок – корпоративного блога и видеоблога, онлайн-ТВ, написание гостевых постов на тематических ресурсах, RSS-маркетинг, размещение на ресурсах социальных закладок, ведение корпоративной площадки на Twitter (в том числе организация на ней акций), обновление статусов на Facebook и официальных страниц «Вконтакте», выстраивание партнерства в социальных сетях и пр.

4. Продвижение контента – аудиоконтента, видеоконтента (на видеоагрегаторах), фотографий на фотоагрегаторах, распространение социальных релизов, написание статей для Wikipedia, распространение уникального бесплатного контента (например, электронной книги).

5. Проведение интерактивных акций – виртуальных флешмобов, вебинаров, опросов, консалтинговых акций (с привлечением экспертов), акций тестирования, игр в соцсетях, а также эксклюзивных условий для пользователей ресурса компании (бесплатные посещения, скидки и т. д.)

6. Создание и продвижение интерактивных элементов – промо-приложений, виджетов, раскрутка «представительств» компании в приложениях социальных сетей.

7. Работа с лидерами мнений – привлечение известной личности в блог или площадку для обсуждения, организаций оффлайн-событий или акций для блогеров, инициирование контролируемой «утечки» данных в блогосферу и т.д.

8. «Вирусный» маркетинг – создание вирусных инфоповодов, контента, вирусных сайтов, распространение мемов (информационных объектов – картинки, ролика, символа, — которые быстро расходятся по Сети и RL и приобретают широкую известность).

9. Персональный брендинг – популяризация личного профайла (или профайлов сотрудников), продвижение промо-персонажа, личного блога руководителя, раскрутка через площадки деловых связей (МойКруг).

10. Активная коммуникация – общение с представителями ЦА на форумах, скрытый маркетинг, раскрутка компании на сервисах вопрос и ответов, размещение статей на коммуникационных ресурсах, создание «горячих линий» на тематических Интернет-сообществах, представительство бренда на известном коммьюнити и т. д.

11.  Выход в рейтинги и топы – например, в «Главные темы дня» Яндекс.Блогов, постов в топ Livejournal, ссылок на сайт на ресурсах социальных закладок и все прочие возможные рейтинги.

12.  Прочие инструменты – медийная или таргетированная реклама в соцсетях, обращение к биржам платных постов (наподобие «Блогун») или обращение на биржи агентов социальных сетей (BeAgent).

И это далеко не полный перечень инструментов SMM. Самое основное, о чем следует помнить, используя такие методы, — это тщательное предварительное изучение аудитории социальной сети, в которой компания планирует продвигаться, вычленение из общего состава целевых пользователей и обращение именно к ним (это требует немалого времени, но необычайно действенно).

Примеры успешных SMM-кампаний в России и в мире

Некоторые инструменты SMM были применены столь успешно, что стали настоящими образцами эффективного SMM-продвижения. Вот некоторые из самых известных в Интернете:

1. Шведское объединение Ikea проводила маркетинговую акцию в Facebook, планируя продвинуть определённый ресурс и вызвать интерес к мебельному бренду «Showroom». В профиль директора компании были загружены фотографии помещений магазина с имеющимися товарами. Пользователи, проживавшие вблизи магазина, могли поставить свою отметку на товаре, который они хотели бы получить в качестве подарка. Результаты акции опубликованы не были, но совершенно точно известно, что те, кто первым успел принять участие в акции, действительно получили мебель.

2. Строительный торговый дом «Петрович» в Санкт-Петербурге записал небольшой вирусный ролик: обычная «газель» предстала в нем в виде спортмобиля, дрифтующего и выполняющего невероятные трюки на льду. Желтый тент машины и веселая надпись «Вам везет! Петрович» привлекали дополнительное внимание к бренду. «Посев» видеоролика проходил на развлекательных сайтах и форумах, имитировалась активность и на YouTube. В итоге за первые 2 недели после запуска, «вирус» собрал более 100 000 просмотров в YouTube, сотни живых комментариев и перепостов на других социальных площадках и форумах.

3. Компания «Microsoft» проводила оптимизацию своей поисковой системы Bing, в качестве основного инструмента продвижения использовалась покупка фанатов в сети Facebook за виртуальные деньги – валюту игры «Farmvill». За одни сутки количество друзей поисковика в сети Facebook выросло на 360%, составив 425 000 пользователей. Оценивая данную акцию, аналитики признавали, что далеко не каждая традиционная маркетинговая акция (проводимая через прессу, ТВ или радио) может быть столь эффективна.

4. Компания «ТНК» для раскрутки своего нового бренда «ТНК Pulsar» (марка бензина) использовала необычный подход. Вместо создания корпоративного блога или группы на социальных площадках, компания начала работать с так называемыми лидерами мнений – наиболее активными персонажами или модераторами автомобильных форумов. Им было сделано предложение бесплатно заправляться на станциях ТНК-ВР и проводить диагностику автомобиля, взамен одни должны были по результатам тестов делиться отзывами на форумах. Заказчики признавали, что остались весьма довольны результатами – количество пользователей, готовых заправляться только бензином ТНК Pulsar, выросло с 26% до 70%, лояльными к бренду стали более 1200 участников форумов. При этом затраты на проведение акции окупились уже после того, как были привлечены первые 100 пользователей.

5. Бренд «Evian» летом 2009 разместило в сети YouTube ролик танцующих младенцев. Акция стала одним из наиболее мощных маркетинговых рекламных событий года: ролик набрал более 60 млн. просмотров и даже попал в Книгу рекордов Гиннесса.

Основы и инструменты SMO

Как уже было сказано выше, SMO – это изменение сайта таким образом, чтобы на него можно было ссылаться, цитировать его в социальных сетях, блогах, форумах и прочих площадках. Оптимизация затрагивает контент, дизайн и пользовательский интерфейс ресурса – в итоге сам сайт становится некоторым подобием социальной сети.

SMO как методика раскрутки бренда вышла из социального маркетинга, суть которого сводилась не к продаже конкретного товара или услуги, а к формированию позитивного имиджа бренда в глазах целевой аудитории. С появлением Интернета в свободном доступе социальный маркетинг дал начало отдельному направлению – оптимизации маркетинговых сайтов (а затем и любых других ресурсов) в социальных сообществах.

Инструменты SMO правильнее называть «кейсами», так как фактически их набор представляет собой ряд технических мероприятий (или совокупность решений) по организации сайта. Многие оптимизаторы сделали продажу кейсов SMO отдельным бизнесом, предлагая покупателям наиболее удачные решения по продвижению. Однако приобретение удачного кейса еще не дает стопроцентной гарантии успеха, так как SMO подразумевает  непрерывную работу и совершенствование сайта (чтобы он были всегда интересен и удобен для использования).

Набор средств SMO-оптимизации достаточно ограничен (это видно хотя бы из сравнения 3-4 кейсов разных оптимизаторов), да и большое количество их для эффективной раскрутки не требуется. Значение имеет не количество и разнообразие, а качество использования. К наиболее распространенным инструментам SMO относятся:

• Ведение корпоративных блогов компании и личных блогов сотрудников с возможностью открытого комментирования.
• Разработка и ведение тематических форумов.
• Наличие сервиса голосования с публичным оглашением результатов.
• Наличие кнопок быстрого добавления записей в сервисы социальных закладок (это облегчает распространение контента).
• Создание разнообразных форматов контента: pdf-файлов, видео- и аудизаписей. Экспорт такого контента даст сайту дополнительные внешние ссылки.

Даже этих инструментов достаточно, для того чтобы привлечь несколько тысяч посетителей и обеспечить работоспособность ресурса. При этом нужно помнить, что сайт должен быть ориентирован на людей – публикуемая информация должна быть полезной и злободневной, обмен контентом должен быть удобен, необходима возможность подписки на рассылки или организации собственных чатов между пользователями.

 О чем следует помнить оптимизатору SMO

Оптимизатор, берущий на себя функции SMO, должен выполнять определенные требования:

1. Регулярно отслеживать соблюдение пользователями законодательных норм (соответственно, знать эти нормы).
2. Учитывать психологические особенности определенный категорий пользователей.
3. При необходимости жестко модерировать поведение участников форумов, блогов и иных площадок.

Выполнение всех перечисленных требований создает дополнительную нагрузку для оптимизатора, но в то же время дает просто сногсшибательный эффект: грамотное  SMO-продвижение способно привлечь несколько тысяч, а то и десятки тысяч пользователей. В качестве примера эффективной  SMO-оптимизации можно привести форум semsocial.ru – весьма успешный ресурс, эффективно раскрученный в течение последнего времени именно методами SMO.

И еще несколько слов о социальном маркетинге

 Использование различных инструментов социального продвижения в Интернете не просто позволяет эффективно наладить коммуникацию с потенциальными и реальными потребителями товаров и услуг, но и решает ряд других не менее важных задач: раскручивает бренд, формирует лояльность у целевой аудитории, помогает «отстроиться» от конкурентов, увеличивает объем продаж и т. д. При этом методики SMO и SMM являются более тонкими и более действенными инструментами, чем традиционная реклама или даже SEO продвижение. Ведь информация в социальных сетях распространяется с невероятной скоростью, и нет более подходящей и эффективной рекламы, чем рекомендации друзей, знакомых или признанных в той или иной области экспертов.

Соц сети или соцсети — как правильно? | Образование | Общество

Отвечает Есения Павлоцки, лингвист-морфолог, эксперт института филологии, массовой информации и психологии Новосибирского государственного педагогического университета.

Из всех возможных вариантов написания этого слова правильный и наиболее комфортный для написания и прочтения — соцсети — как раз наименее распространенный. Многие пишут соц сети, а некоторые осторожно ставят точку и пишут соц.сети, как бы боясь пропустить обозначение сокращения.

И если вариант соц.сети менее удобный, но всё же возможный, то вариант соц сети невозможен в принципе, и морфология как учение о частях речи в паре с синтаксисом очень легко это объясняют.

Допускающим эту ошибку стоит задать себе простой вопрос — что такое “соц” грамматически? Какую роль этот элемент выполняет в предложении? Это не служебная часть речи и уж точно не самостоятельная. Этот элемент принадлежит идущему через пробел слову сети, и вместе два этих кусочка являются частью одного корня. Но ведь не бывает так, чтобы корень разрывался пробелом? Нет, не бывает.

Слово соцсети — обыкновенная аббревиатура. Стоит сказать, что существует заблуждение: якобы аббревиатура — это непременно группа слов, объединённая рядом заглавных букв, начинающих каждое из этих слов. Например, ЗАГС, ГЭС, МГУ, ЛГБТ или РСДРП. Это не так.

Аббревиация — это сокращение, а сокращение представлено массой видов. Существуют буквенные, звуковые, рекурсивные, смысловые, сложносокращенные, графические, смешанные, тавтологические и многие другие.

Например, мопед, теракт, колхоз и даже беруши — это аббревиатуры. И мы не пишем тер.акт и кол. хоз.

Да, из словосочетания социальные сети можно сделать графическое сокращение соц.сети, но и единым словом писать его можно и даже нужно из соображений экономии усилий, к которым язык активно стремится. В случае употребления слова в виде единого соцсети оно будет считаться видом аббревиатуры “сложносокращенное слово”.

Итак, правильно соц. сети и соцсети. Неправильно — соц сети.

Смотрите также:

Социальная сеть: что это?

Социальная сеть — ресурс, предназначенный для обеспечения взаимоотношений между людьми либо организациями в Интернете.

История появления социальных сетей

Принципы создания социальных сетей были изложены еще в 1950–1960 годах в теоретических работах математиков. Сам термин введен в 1954-м. Долгое время соцсети существовали только в теории, которая полностью сформировалась к 1970 году. В 1971-м появилась технология электронной почты в сети ARPA Net, используемой военными. Она стала первой в истории сетью с применением компьютерной техники. Первый ретранслируемый интернет-чат был создан в 1988 году и назывался IRC. Очевидно, что пик развития социальных сетей пришелся на время повсеместного распространения Интернета. Пройдя стадию разноплановых чатов и сервисов наподобие «Живого журнала», общество пришло к созданию соцсетей в таком виде, который есть сейчас. Наиболее результативными в этом плане можно назвать 2003–2004 года, когда появились многие значимые социальные ресурсы.

Первые соцсети

Есть две версии на этот счет. Согласно одной, полноценным социально-сетевым ресурсом в том смысле, к которому мы привыкли, стоит считать Classmates.com. Именно по образу этого американского портала создавались «Одноклассники». Проект был запущен Рэнди Конрадсом в 1995 году. Classmates.com предоставлял возможность найтись одноклассникам, однокурсникам и сослуживцам.

Однако считать этот проект первой социальной сетью в современном понимании не стоит. Сайт изначально не давал возможности создать личный профиль, а только открывал доступ к спискам тех, кто обучался в определенном учебном заведении.

По другой версии, первой социальной сетью в современном понимании можно считать SixDegrees.com. Она была создана Эндрю Вейнрейхом в 1997 году. Проект изначально позволял пользователям создавать личные профили и списки друзей. К тому же несколько позже, в 1998 году, команда SixDegrees.com добавила поиск по страницам, что дало возможность быстрее и удобнее находить старых знакомых и заводить новых.

Увы, в 2001 году портал SixDegrees.com был закрыт. Однако у его создателей сложилось мнение, что эта соцсеть по своим возможностям значительно опередила время, ведь на тот момент очень мало американцев имело более-менее нормальный доступ в Интернет.

Classmates.com существует до сих пор. Он объединяет более 50 миллионов пользователей из США, Канады, Швеции, Франции, Германии и Австрии.

Какой из этих проектов все-таки можно считать первой социальной сетью? Наверное, все же Classmates. com, ведь он не только был основан раньше, но и по сей день продолжает объединять людей.

Популярные социальные сети в России и мире

Facebook. По-настоящему интернациональная площадка, число ее пользователей превышает 900 000 000. Год основания – 2004.

Twitter. Соцсеть, позволяющая делиться короткими сообщениями (преимущественно новостными) и имеющая более 310 000 000 пользователей. Начала работать в 2006 году.

LinkedIn. Данная сеть позиционируется больше как профессиональная и насчитывает более 255 000 000 пользователей. Появилась в 2003 году.

Google Plus+. Это социальная сеть, поддерживаемая одноименным поисковиком и имеющая аудиторию более 120 000 000 пользователей. Начало работы – 2011 год.

Instagram. Соцсеть, позволяющая делиться фотографиями и видеозаписями. Насчитывает более 100 000 000 пользователей. Появилась в 2010 году.

«ВКонтакте». Молодежная российская соцсеть, обеспечивающая хорошие мультимедийные возможности (просмотр видео, прослушивание музыки и т. д.), насчитывает более 80 000 000 пользователей. Основана в 2006 году.

«Одноклассники». Одна из самых популярных российских социальных сетей с количеством пользователей более 290 000 000. Принадлежит Mail.Ru Group. Появилась в 2006 году.

Какие возможности предоставляют соцсети для пользователей

Общение. Социальные сети шикарно подходят:

• для поиска старых друзей или родственников, с которыми давно прервалась связь;
• поддержки общения с имеющимися друзьями, родственниками или знакомыми;
• знакомства с новыми людьми для дружбы, романтических отношений и др.

Удобство социальных сетей заключается в том, что все контакты собраны в одном месте, можно за небольшое время узнать новости обо всех друзьях, рассказать о себе.

Создание виртуального представительства. Соцсети используются не только частными лицами, но и компаниями. Наличие собственной страницы позволяет сформировать необходимый имидж, подать товар/услугу в выгодном свете. С другой стороны, если не следить за контентом, который публикуется на странице, то можно добиться и обратного эффекта (создать антиимидж).

Обмен новостями. Речь идет не только о новой информации, касающейся друзей, но и о новостях в привычном их виде. События последних лет показывают, что новости в социальных сетях распространяются очень быстро и способствуют формированию общественного мнения иногда даже больше, чем традиционные СМИ.

Отдых. Современные соцсети предоставляют множество возможностей для этого. Можно играть, прослушивать музыку, смотреть фильмы, смешные ролики и др. Некоторые опции являются бесплатными, за другие придется заплатить.

Образование. Это может быть как целенаправленное изучение определенных курсов или публикаций какого-либо человека, так и случайное, например прочтение статей, опубликованных вашими друзьями. Информация зависит от круга интересов конкретной группы людей и может представлять собой кулинарные рецепты, литературу по психологии развития и многое другое.

Реклама в социальных сетях

Практически с момента своего появления социальные сети активно используются для рекламы, и этот рынок постоянно увеличивается. Она может использоваться для решения конкретных задач:

• раскрутки бренда и повышения узнаваемости;
• привлечения на сайт конверсионного трафика;
• адресного обращения к представителям определенных целевых групп для передачи ключевого сообщения бренда;
• увеличения охвата потенциальных покупателей путем рассказа о различных акциях.

Условно рекламу в соцсетях можно разделить на две большие группы:

• открытую. К этому типу относятся различные форматы, видя которые, пользователь соцсети сразу понимает, что перед ним реклама. Среди них таргетированная, рекламные посты и т. д.;
• скрытую. Такую рекламу также называют нативной. Она практически неотличима от обычного контента пользователей соцсети, не бросается в глаза и не вызывает раздражения и отторжения. Например, это может быть обзорная статья, отзыв или пост нерекламного характера, вопросники и т. д. Реклама этого типа часто используется для привлечения реферального трафика, когда один пользователь приходит на сервис по рекомендации другого.

ретроспективный анализ – тема научной статьи по социологическим наукам читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

Ц СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ

С.Г. УШКИН

СОЦИОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: РЕТРОСПЕКТИВНЫЙ АНАЛИЗ

В статье представлен обзор основных теорий социологии социальных сетей, начиная с раннего периода развития дисциплины и заканчивая современными подходами. Основные цели автора — попытаться подвести конкретные теоретические итоги и очертить перспективы развития сетевого анализа.

Ключевые слова: социология социальных сетей, социальные сети, сетевой анализ, социальная структура, социальные связи.

Введение

Понятие «социальные сети» рассматривалось в русле различных социологических парадигм и теоретических направлений — структурного функционализма (Т. Парсонс, Б.К. Малиновский и др.), символического интеракционизма (Я.Л. Морено, К. Левин и др.), теории социального обмена (Дж. Хоманс, П. Блау и др.), теорий информационного общества (Д. Белл, Э. Тоффлер, М. Кастельс и др.) и многих других. В изучении феномена значительную роль сыграли социальная антропология (К. Леви-Строс, А. Радклифф-Браун и др.), психология (Ф. Хайдер, А. Бэйвалас и др.) и математика (А. Рапопорт, Р. Соломонов и др.).

Так или иначе, каждый из представленных теоретических конструктов дал новый импульс развитию сетевого анализа, акцентируя

Ушкин Сергей Геннадьевич — младший научный сотрудник отдела социально-экономических процессов Государственного казенного учреждения Республики Мордовия «Научный центр социально-экономического мониторинга», аспирант Национального исследовательского Мордовского государственного университета им. Н.П. Огарева.

Адрес: 430005, Республика Мордовия, Саранск, ул. Б. Хмельницкого, д. 39а. Телефон: 8 (927) 184-96-00. Электронная почта: [email protected]

свое внимание на структурных особенностях социума (структурный функционализм, социальная антропология, математическая теория графов), особенностях взаимодействия внутри сетей (символический интеракционизм, теории социального обмена, психология) или детерминирующих сетевую морфологию общества признаках (теории информационного общества). В статье мы попытаемся более подробно рассмотреть взаимосвязь представленных концепций с сетевыми теориями.

Социологические основания возникновения

теорий социальных сетей

Первые попытки представить структуру социальных отношений в качестве взаимосвязанных узлов и связей между ними относятся к концу XIX века и принадлежат Э. Дюркгейму и Ф. Теннису. Дюрк-гейм утверждал, что взаимодействие индивидов образует социальную реальность, где существуют явления (социальные факты), непосредственно не вытекающие из действий индивидов, но, напротив, принуждающие их к определенным поступкам [5, с. 37]. Социальные факты объективны и включают в себя модусы коллективного сознания (идеи, чувства, легенды, верования, традиции) и морфологические конструкты, обеспечивающие порядок и связь между индивидами (численность и плотность населения, форма жилища, географическое положение и т. д.).

Идеи Тенниса базируются на том, что индивиды внутри социальных групп объединены при помощи личных или прямых социальных связей, а также общих ценностей и убеждений (Gemeinschaft) или посредством безличных, формальных и инструментальных связей (Gesellschaft) [17]. По его мнению, в обществе существуют различные отношения и объединения людей, являющиеся продуктами человеческой воли.

Выражения индивидуальной воли консолидируются и образуют коллективную волю, порождая социальную структуру.

Важную роль в становлении теории социальных сетей сыграли работы Г. Зиммеля, написанные в начале XX века. В них он рассматривает социальную жизнь сквозь призму социального взаимодействия, подчеркивая реляционный характер социологической науки [15, с. 655]. Зиммель метафорично сравнивает общество с тканью, которая создается из неисчислимого количества взаимодействий. Объектами взаимодействия являются индивиды, социальные группы, а значимыми параметрами коммуникации выступают масштаб и характер возникающих между ними связей.

Непосредственно термин «социальная структура» впервые применил Г. Спенсер в работе «Принципы социологии» [48]. Под социальной структурой он понимал устойчивые связи между социальным

организмом и его частями. Само понятие структуры, по Спенсеру, означает расположение, порядок или совокупность функционально объединенных между собой элементов, связей и зависимостей, которые образуют внутреннюю структуру социума.

Рассмотрение социальной структуры общества стало основополагающей темой в трудах П.А. Сорокина, который предложил схему выделения исходных элементов структуры в зависимости от характера ценностей, которые объединяют отдельные группы общностей. В работе «Система социологии» он сравнил общество с расслаивающимся куском слюды. По его мнению, в социуме может быть много групп и структур, не связанных между собой, в отличие от конкретного слоя, в котором существует взаимное тяготение индивидов [16]. По этой причине единое общество невозможно, существует лишь совокупность конкретных обществ, проживающих на одной территории.

Работы Т. Парсонса, ученика П. Сорокина, во многом подготовили почву для принятия реляционного подхода к социальной структуре. Под последней он понимал «совокупность относительно устойчивых стандартизированных отношений между элементами». Такими элементами выступают абстрактные акторы, а значит, сама структура представляет собой набор типовых переменных их взаимоотношений, или систему социальных действий, диктуемых определенными мотивами и ожиданиями акторов [11, с. 319].

Изучению социальной структуры общества посвящена значительная часть работ А. Радклифф-Брауна, который впервые использовал данное понятие в 1914 году, а в 1930-х годах стал активно его развивать. Единицей социальной структуры, по Радклифф-Брауну, выступает личность, а социальные отношения представляют собой не результат случайных контактов индивидов, определяемых социальным процессом [12, с. 18]. Понятие «социальной структуры» у него опирается на взаимодействие индивидов, а организация — на взаимосвязь деятельностей. Исследование социальной структуры как целостного явления может быть эффективным, только если анализируется ее реальное функционирование, социальная активность ее участников.

В трудах Б.К. Малиновского подход к социальной структуре опосредован пониманием культуры. По его мнению, культура является выражением совокупности индивидуальных и коллективных достижений, где каждый обычай, материальный объект, идея и вера выполняют жизненно важные функции [44, с. 85]. В отличие от Радк-лифф-Брауна, Малиновский в центр своей методологии ставит не систему человеческих взаимодействий, а человека как такового. Функционирование социальной системы базируется на индивидуальных потребностях: если последние будут удовлетворены, будут удовлетворены и потребности общества в целом. Для него чувства и мотивы людей были ключевой информацией для понимания общественных

процессов и явлений: в жизни представителей традиционных культур он видел прообраз отношений, которые составляют скелет социального взаимодействия в современном мире [43, с. 22].

Исследованию надындивидуальных социальных структур посвящена важнейшая часть работ К. Леви-Строса. Он подчеркивает, что социальные структуры функционируют независимо от того, как они осознаются людьми. Причем нормативные установки так же могут отличаться от индивидуальных представлений о них, как физическая реальность отличается от наших чувственных впечатлений и создаваемых нами по поводу нее гипотез [9, с. 125-126]. Конструкт «социальная структура» Леви-Строс рассматривает как описательную модель, которая построена на основе обобщения эмпирических реалий. Социальные отношения существуют в действительности и являются основным материалом для построения моделей, выявляющих социальную структуру.

Отдельного упоминания заслуживает работа Леви-Строса «Элементарная структура родства», в которой исследуются связи между индивидами и анализируются модели родственных отношений, что по смыслу похоже на сетевой анализ [41]. Исследователь приходит к выводу, что в изучении отношений родства социолог оказывается в ситуации, формально схожей с ситуацией фонолога; как и фонемы, термины родства суть смысловые элементы. Смысл возникает, когда они интегрируются в систему. Системы родства, как и фонологические системы, формируются на дорефлексивной стадии развития мышления. Наблюдения в отдаленных друг от друга регионах совершенно разных обществ, форм родства и правил бракосочетания, —отмечает Леви-Строс, — подводят к убеждению, что наблюдаемые феномены проистекают из игры общих, но неявных законов [13, с. 631].

Теории социальных сетей в классическом понимании

Впервые в социологический обиход термин «социальная сеть» был введен в 1954 г. представителем Манчестерской школы социологии Дж. Барнсом в работе «Классы и собрания в норвежском островном приходе» [25]. В отличие от своих предшественников исследователь стал использовать данный термин не метафорически и интуитивно для обозначения сложных наборов отношений между членами социальных систем, а аналитически, обозначая им образцы связей ограниченных групп (племена, семьи) и социальных категорий (пол, этническая принадлежность) [14].

Сместив вектор рассмотрения социума в сторону человеческих взаимоотношений, Барнс предложил ставшее впоследствии каноническим определение социальной сети как множества точек, соединенных между собой линиями [25, р. 43]. Под точками он понимает как

4 «Социологический журнал», № 1

отдельных людей, так и социальные отношения, линии обозначают природу и особенности их взаимодействия.

В работе Э. Бот «Городские семьи: супружеские роли и социальные сети» впервые на практике применяется сетевой анализ, где за основу взяты брачные отношения. По мнению Бот, если социальная группа выступает единым целым, где каждый ее участник связан общими целями, взаимосвязанными ролями и отличительной субкультурой, то социальная сеть представляет собой менее жесткую структуру [31, р. 347]. В ней могут быть сформированы отдельные признаки социальной группы, однако не все индивиды могут иметь социальные отношения друг с другом.

В каждой семье существуют различия в степени связанности сетей. Под степенью связанности Бот понимает то, в какой степени люди, известные семье, знают друг друга и имеют дружественные отношения между собой [31, р. 348]. Она предлагает использовать термин «рассеянная социальная сеть» для описания сетей с небольшим количеством взаимосвязей между узлами, а термин «тесно связанная социальная сеть» — для сетей, где существует множество подобных взаимосвязей.

Социальная сеть, по мнению Э. Бот, является связующим звеном между семьей и общей социальной средой [31, р. 383]. Переход к сетевым отношениям стал возможен благодаря сложности и изменчивости экономических, профессиональных и других институтов, представляющих собой комплекс внешних сил, по-разному влияющих на семью. Поэтому связанность социальной сети представляет собой функцию, заключающуюся в реакции на эти силы.

Значительный вклад в теорию социальных сетей внес в 30-е годы XX века Я.Л. Морено, который начал осуществлять систематический учет и анализ социального взаимодействия в малых группах. В его работах предпринимается попытка измерить межличностные отношения с целью обнаружить за формальной структурой группы глубинные отношения [46].

В рамках символического интеракционизма Морено предложил исследовать взаимосвязи людей посредством использования визуальных образов, где социальные структуры были показаны как совокупность множества ребер и вершин, по аналогии с математической теорией графов. Он считал, что его метод социометрии призван ликвидировать социальную напряженность и социальные конфликты.

Сущность методологического подхода, предложенного Морено, заключалась в том, что он опрашивал людей, каким образом они строят взаимодействие с другими, обратив внимание на социально-психологические основания поведения. Особое внимание он уделил поиску взаимосвязи между психологическим благополучием и социальной

конфигурацией структуры группы. По его мнению, крупномасштабные социальные явления, такие как экономика и государство, поддерживаются и воспроизводятся в течение длительного времени в формате небольших конфигураций, формируя образцы дружбы, неприязни и иных отношений.

На изучение групповой динамики и организационного развития одним из первых обратил внимание К. Левин. Он предложил использовать анализ полей взаимодействия в группах в качестве основы для выявления факторов, которые оказывают влияние на ситуацию, и поделил эти факторы на способствующие целям группы (помогающие силы) и на блокирующие движение к ним (препятствующие силы) [42].

Социальная группа существует в социальном пространстве, состоит из множества участников, взаимодействующих с окружающей средой. В этом процессе формируются образцы поведения; последние имеют позитивный или негативный характер — в зависимости от восприятия ситуации и опыта участников группы. По мнению Левина, структурные свойства социального пространства могут быть исследованы математически с помощью теории векторов.

Существенным шагом в изучении межличностных отношений внутри социальной структуры стала работа Ф. Хайдера «Психология межличностных отношений» [35]. Он высказал предположение, что индивид в процессе жизнедеятельности пытается найти баланс определяющих ее факторов (отсутствие напряжения), реализовать идеи, избегая внутригрупповых и межгрупповых конфликтов. Эту стратегию осуществляет и окружение индивида, в котором каждый конструирует наименее конфликтную для себя среду.

Социальное восприятие, по Хайдеру, опосредовано физическим восприятием мира и восприятием группы, в которой находится индивид. Положительные и отрицательные качества человека должны быть представлены таким образом, чтобы свести к минимуму амбивалентность при оценках его другими членами группы, соответствовать аффективным представлениям и ожиданиям последних. Сам исследователь обосновывает это следующим образом: «Чтобы представить себе человека, имеющего положительные и отрицательные черты, требуется большее количество усилий: от других это требует разделение представлений о человеке на отдельные составляющие, имеющие отличные друг от друга значения» [35, р. 182].

Впервые попытку рассмотреть социальную структуру с позиций бихевиоризма предпринял А. Бэйвелас, который в 1948 г. основал Лабораторию сетевых групп в Массачусетском технологическом университете. Исследователь предположил, что структурная организация связей между членами группы может оказывать влияние на их производительность и моральное состояние. В работе «Математические

модели для малых групповых структур» Бэйвелас отводит упомянутому фактору центральное место, выделяя формальные и неформальные связи внутри групп [26, р. 29]. В 1951 г. он проводит серию экспериментов для выявления характера коммуникаций в малых группах [27]. Каждая группа состояла из пяти человек, но ее члены не имели прямых контактов друг с другом и могли общаться только письменно. Исследования показали, что в группах существует четыре типа взаимодействий: круговое, линейное, звездообразное и осуществляемое по всем каналам коммуникаций. Уровень согласованности решения поставленных задач был существенно выше в группах с кольцеобразной моделью и в группах, где взаимодействие происходит по всем каналам коммуникации, что свидетельствует о вкладе «горизонтальных» отношений в улучшение социально-психологического климата внутри группы.

Существенно обогатил сетевую теорию один из основоположников теории социального обмена, ученик Бэйвеласа, Дж. Хоманс. В работе «Человеческие группы» (1950) [38] он отмечает, что часть внутригрупповых взаимодействий опосредованы формальной системой, или тем, что он называет «внешней системой»; другие основываются на «чувствах» людей друг к другу или «внутренней системе». Взаимодействие и участие в совместной деятельности, не продиктованное внешней системой, как правило, приводит к положительным эмоциям; они в свою очередь способствуют дальнейшему взаимодействию. Внешняя система, имеющая принудительный характер, напротив, направляет деятельность и взаимодействие участников группы вовне, а не вовнутрь, что способствует ухудшению отношений между участниками.

В своих ранних исследованиях Хоманс отталкивается от понятия «концептуальная схема», заимствованного у Л.Дж. Хендерсона [36]. По Хомансу, концептуальная схема состоит из классификации переменных (или понятий), которые должны быть приняты во внимание при изучении множества явлений. Она дает возможность социологу распределить ментальные структуры по отдельным ячейкам и получить определенное представление об их внутренних связях [39, р. 334]. Хоманс подчеркивает: чем чаще люди взаимодействуют друг с другом, тем больше их симпатии друг к другу и легче общение [38, р. 243]. В дальнейшем для анализа элементарных форм поведения в малых группах он опирается на принципы поведенческой психологии, считая, что его теория обмена способна объединить собственно поведенческую психологию и элементарную экономику [37, р. 29].

Знаковой фигурой в теории социального обмена выступает П. Блау, который попытался представить сущность социальной структуры общества на основе анализа макропроцессов. В отличие от Хоманса, работавшего на поведенческом уровне, Блау решил выйти

за пределы элементарных форм общественной жизни и подойти к анализу сложных структур. По его мнению, «главная социологическая цель изучения процессов межличностного взаимодействия — фундировать понимание развивающихся социальных структур и эмерджентных социальных сил, характеризующих их развитие» [28, р. 13]. В своей концепции социального обмена Блау ограничивается комплексом действий, которые стимулируются положительными реакциями со стороны других и прекращаются, если не следует ожидаемая реакция [6, с. 415]. Социальные ассоциации образуются посредством притяжения индивидов друг к другу, взаимные символические вознаграждения служат действенным механизмом поддержания и укрепления связей. В случае отсутствия взаимных вознаграждений общности теряют устойчивость и распадаются. Согласно Блау, наибольшее влияние на связь индивидов в социальных структурах оказывают ценности и нормы, как индивидуальные, так и групповые. Он пишет: последние «служат как бы посредниками социальной жизни и связующими звеньями социального взаимодействия. Они делают возможным непрямой (косвенный) социальный обмен и управляют процессами социальной интеграции и дифференциации в сложных социальных структурах, а также процессами социальной организации» [28, р. 255].

Социальные сети в теориях информационного общества

Революция в информационных технологиях способствовала возникновению современного информационного (и сетевого) общества (в той же мере, в какой промышленная революция породила капитализм), а использование компьютерных технологий оказало мощнейшее воздействие на всю общественную структуру [22, с. 11]. В рамках концепции информационного общества, предложенной Д. Беллом, история человечества рассматривается в контексте глобального информационного потока. Общество, по его мнению, состоит из трех независимых друг от друга подсистем: социальная структура (определяемая прежде всего технико-экономическим развитием), политическая система и культура. Эти сферы управляются плохо стыкующимися между собой «осевыми принципами»: экономика — установкой на эффективность, политическая система — принципом равенства, культура — принципом самореализации личности.

Знания и информация становятся стратегическими ресурсами и агентом трансформации постиндустриального общества, базисом социальной структуры. Как пишет Д. Белл, «если в предыдущем столетии господствующими фигурами были предприниматели, бизнесмены и промышленные руководители, «новыми людьми» оказываются ученые, математики, экономисты и создатели новой интеллектуальной технологии» [3, с. 463]. Иерархическая структура общества

трансформируется в сетевую, где каждый индивид имеет возможность вмешиваться в процессы управления.

Элвин Тоффлер в работе «Третья волна» (1986) замечает, что «рассредоточение компьютеров по домам, не говоря уж об их объединении в разветвленную сеть, стало следующим шагом в создании пространства интеллектуальной среды» [18, с. 284]. По мнению ученого, в постиндустриальном обществе разделение труда будет носить сетевой характер: работники будущего смогут принимать и отправлять информацию, не выходя из дома, привлекая к работе родственников, в том числе и детей. Таким образом, каждое домохозяйство становится важным сетевым узлом в организации трудовых отношений. По Тоффлеру, определяющую роль в характере коммуникации между людьми станет играть информационная сфера; она будет определять систему норм и ценностей [18, с. 289].

В работах М. Кастельса говорится о том, что новые технологии, связанные с производством информации как нематериального блага, формируют принципиально новое, информационное общество. Возможности информационных технологий приводят к зарождению единой социально-экономической системы, объединяющей весь мир. Информационная эпоха порождает общество, которое является не только глобальным, но еще и сетевым — оно развивается спонтанно, в результате взаимодействия многих социальных групп и отдельных людей. Производство благ, осуществление власти и создание культурных кодов, считает Кастельс, зависят от технологических возможностей общества. Он подчеркивает, что важную роль в его функционировании и развитии играют электронные сети, являющиеся «динамической, саморасширяющейся формой организации человеческой активности» [7, с. 437]. В условиях реорганизации институционального порядка сами сети должны в скором времени стать социальными институтами.

В последнее время особый интерес социологического сообщества вызывают идеи британского ученого Дж. Урри, который предлагает социологии полностью отказаться от понятия «общества», заменив его понятиями «мобильность», «сети» и «потоки» [20; 21]. В своих работах он формирует принципиально новую повестку дня для социологии как науки, где мобильности, сети и потоки не просто являют собой новую социальную морфологию современного общества, но и модифицируют процессы производства, структуру власти, опыт и культуру [19, с. 203].

Диффузия сетевой логики во многом объясняется ростом коммуникативных технологий, основанных на повсеместном внедрении новых информационных технологий, которые отнимают пальму первенства у иерархических режимов и передают ее компьютеризованным

сетям [20, с. 217]. Вслед за Кастельсом Урри отмечает, что конвергенция социальной эволюции и новых информационных технологий есть первооснова изменения социальной структуры социума.

Современные теории социальных сетей

На настоящий момент анализ социальных сетей является одной из основных парадигм социологической науки, а также ряда других социально-ориентированных наук. Социальные сети выступают в качестве теоретической конструкции, суть которой — в изучении связей между отдельными лицами, группами, организациями и даже целыми сообществами. Некоторые исследователи считают, что развитие сетевого анализа способствует формированию новой области знания [29; 32].

Весомый вклад в развитие теорий социальных сетей внесли работы Х. Уайта, который сегодня считается наиболее влиятельным ученым в данной области [23; 31; 49]. По мнению Уайта, социология концентрируется на типах социальной структуры, основанной на моделях отношений, атрибутов, но не отношений между людьми. Поэтому он предлагает изучать общество как сеть, а не как совокупность индивидов.

В работе «Идентичность и контроль» [53] Уайт исследует конструирование социального мира, в том числе жизненного мира личности, как системы паттернов взаимоотношений между людьми. По его мнению, все прошлые модели и атрибуты взаимоотношений сегодня оказываются несостоятельными, так как не способны описать реальную структуру общества. Как пример он приводит концепт лидерства и описанные во множестве книг его атрибуты (наличие харизмы, авторитета, концентрация власти и т. д.). Однако лидерство невозможно представить адекватно без описания других систем, таких как сеть последователей, коммуникативная связь и т. д. Эффективное функционирование организации также невозможно, если люди не уважают и не поддерживают конкретные отношения. Поэтому Уайт избегает присваивать вещам атрибуты, выходящие за рамки форм отношений.

В 1973 году под влиянием идей Уайта М. Грановеттер публикует статью «Сила слабых связей», которая многими известными зарубежными авторами была признана одной из самых влиятельных в социологии работ из когда-либо написанных [24]. В ходе исследования влияния социальных сетей на заполнение трудовых вакансий Грано-веттер взял интервью у нескольких десятков людей. Основным результатом проделанной работы было то, что большинство из них получили свои рабочие места при помощи «слабых» знакомых. Это напомнило Грановеттеру школьный урок химии, где иллюстрировалось, как «слабые» водородные связи удерживают огромные молекулы воды вместе, которые сами по себе держаться на «сильных» ковалентных

связях. На основе этого он предположил, что члены общества удерживаются вместе посредством подобных сочетаний сильных и слабых связей.

По мнению Грановеттера, «личный опыт отдельных людей тесно связан с крупномасштабными аспектами социальной структуры, в том числе за пределом компетенций и контроля конкретных лиц» [33, p. 1377]. Социальные сети выступают одним из эффективных каналов распространения информации на уровне человеческих отношений, порождая собственное информационное поле. При этом в маркетинге, информатике или политике слабые социальные связи позволяют достигать желаемых результатов, в отличие от сильных связей. Грано-веттер заключает, что взаимосвязь между макро- и микроуровнями выступает основополагающей темой развития социологической теории [33, p. 1378]. По его мнению, такая связь порождает парадоксы: так, если ранее слабые связи осуждались многими исследователями как генеративные отчуждения, то теперь они служат отдельным пользователям в качестве инструмента интеграции в социальную структуру общества; прочные связи, демонстрирующие местное единство, ведут к всеобщей раздробленности.

Первое масштабное исследование связи межличностных отношений с психическими симптомами провел Б. Уэлман В 1968 г. он пришел к выводу о существовании нелокальных дружественных и родственных связей, о том, что характер коммуникаций в сообществе выходит за рамки общин и их изучение возможно только благодаря социальным сетям. Работа Уэлмана «Основной вопрос», в которой излагались результаты исследования, была отмечена в качестве одной из семи наиболее важных статей для английской и канадской социологии [52].

По мнению Уэлмана, «вычислительные сети представляют собой социальные сети» [цит. по: 1, с. 191]. Он считает, что в Интернете контроль над индивидом сведен к минимуму и это привлекает к глобальной сети большое количество людей. Благополучие индивидов не зависит от характеристик данной среды, они освобождены от большого количества обязательств. На ведущие роли выходит сетевой капитал — возможность использования технологических сетей для связи с общественными сетями и получения собственной выгоды. В современном мобильном мире сетевой капитал становится в один ряд с денежным и социальным капиталами.

Вместе с К. Хемптон Уэлман демонстрирует существующую взаимосвязь между online и offline активностью. В своей работе «Соседи в Нетвиле: как Интернет поддерживает коммуникации и социальный капитал в пригороде» они приходят к выводу, что активность в сети Интернет не просто является средством связи на расстоянии, но и способствует развитию межличностной и гражданской активности [34, p. 303].

Наиболее известной современной сетевой теорией является «теория шести рукопожатий» (или «теория шести рубежей отдаления)», впервые сформированная в 1967 г. американским психологом С. Милгрэмом [45]. На основе серии экспериментов Милгрэм и его коллеги пытались выявить среднюю длину пути для социальных сетей в США. Он предположил, что общество представляет собой малый мир, а каждый человек опосредованно знаком с любым другим жителем планеты через цепочку общих знакомых, в среднем состоящую из пяти человек (шести уровней связей).

Огромное влияние на Милгрэма оказали работы А. Рапопорта и Р. Соломонова, которые с позиций теории графов предложили рассмотреть сеть как состоящую из определенного количества узлов и линий, соединяющих их по краям [47, р. 107]. Исследователи анализируют три естественные системы, в которых такие сети могут появиться: нейронные сети; социальные сети; физические контакты, которые несут ответственность за распространение эпидемий, а также в тех случаях, когда проблемы коренятся в генетике. Авторы приходят к выводу, что множество небольших сетей связаны через посредников с другими сетями посредством определенного количества контактов; таким образом, существует возможность посчитать тесноту связи между участниками.

Эксперименты Милгрэма имели несколько вариаций, но общая последовательность действий была следующая. Сначала выбиралась отправная и конечная точка переписки, при этом необходимым условием выступала как географическая, так и социальная их локализация [21]. Затем информационные письма доставлялись случайно отобранным лицам, находящимся в отправной точке; в них содержались основные сведения о целях эксперимента и адресате в конечной точке переписки. В том случае, если человек в отправной точке знал адресата лично, то он должен был оправить ему письмо напрямую (это представляло собой связь первого уровня). Если человек в отправной точке не знал адресата лично, то он должен был направить письмо тому, кто потенциально мог бы его знать (родственники или друзья). Когда письмо достигало адресата, исследователи изучали цепочку контактов, а для недошедших писем выявляли точки разрыва в цепи.

Отправными точками Милгрэма были выбраны два города в США — Омахо, штат Небраска и Вичита, штат Канзас. Конечной точкой выступал Бостон, штат Массачусетс [50]. Из 300 писем до адресатов дошло 60, а число человек, входящих в цепочку от отправителя до получателя, варьировалось от двух до десяти, по медиане — пять. В дальнейшем результаты эмпирической работы Милгрэма неоднократно проверялись; среднее количество взаимосвязей между людьми варьировалось от 4,74 до 7. При этом исследователи подчеркивают, что

расширение коммуникационных возможностей и, как следствие, приращение новых социальных сетей к уже существующим, уменьшает количество звеньев в цепи от одного человека к другому [51, р. 442].

Акторно-сетевая теория как разновидность сетевого анализа

Интересной в методологическом отношении представляется акторно-сетевая теория, разработанная Б. Латуром и Дж. Лоу. Авторы предлагают стереть существующие границы между объектом и субъектом. Они считают, что и люди, и вещи вовлечены в различные сетевые отношения, посредством чего имеют возможность видоизменять и заново структурировать существующую реальность. Так, по мнению Б. Латура, человек является продуктом истории, «выходящей далеко за пределы «фреймов» наших с ним отношений» [8, с. 83]. Он утверждает, что нарисовать структуру взаимодействий человека и окружающих его вещей в рамках фрейма невозможно; с большей долей вероятности исследователь получит спиралевидную сеть с набором дат, мест и людей.

Впрочем, подобное утверждение не является новаторским; задолго до появления акторно-сетевой теории в социогуманитарной сфере русским философом М.М. Бахтиным было предложено рассматривать образ человека в литературе в контексте пространственных и временных отношений (хронотопа) [2]. Подобный анализ позволил исследователю не только более полно раскрыть характеристики героев, но и показать взаимосвязь реального исторического процесса и художественного вымысла; де факто он приходит к выводу, что окружающая реальность формирует литературного героя.

В работе Дж. Ло «Объекты и пространства» дается предельно краткий ответ на вопрос об объектах социологических исследований; по его мнению, это «производные» некоторых устойчивых множеств, или сетей отношений [10, с. 30]. Литературоведческий анализ Бахтина развивался как раз в подобной традиции; стоит отдать должное Ло, он не отрицал тесной взаимосвязи акторно-сетевой теории с семиотикой и постструктурализмом.

Анализ любых объектов должен строиться на основании разложения их на части, иначе говоря, социолог должен произвести опера-ционализацию рассматриваемых понятий. Каждая часть объекта оказывает существенное влияние на сам объект; ввиду этого малейшие изменения составляющих преобразуют его. При этом скорость происходящих трансформаций такова, что в акторно-сетевой теории нет ни одного объекта, который был бы постоянным.

Разработчики акторно-сетевой теории обрушиваются с жесткой критикой на современное социологическое знание, которое, по их мнению, на данный момент не справляется с возложенными на него задачами по преобразованию окружающей реальности. Сегодня

социология лишь аккумулирует существующие знания и описательные модели происходящих событий, но не способна выработать систему действий, направленную на улучшение мира, в отличие от предлагаемой акторно-сетевой теории.

Одна из причин недейственности преобразовательной функции социологии многим авторам видится в том, что в современном социологическом знании произошел отказ от материальности объектов; многие исследователи под социальностью стали понимать только психологическую сферу [4]. Усилия акторно-сетевой теории, по мнению ее авторов, должны быть направлены на комплексное рассмотрение объектов в контексте их физического месторасположения, которое структурирует пространство вокруг людей. Например, рабочее место содержит такие объекты, которые побуждают человека к работе, а не к танцам; в библиотеке все структурировано таким образом, что у человека не возникает желания там петь и т. д. В конечном счете окружающие объекты вступают в определенные отношения с человеком; эти отношения оставляют глубокий отпечаток на его деятельности.

Заключение

Таким образом, эволюция взглядов на социальные сети варьировалась от работ в рамках структурного функционализма до релятивизма, при этом инструментально использовались методы как гуманитарных, так и естественных наук. Разные мыслители привлекали различные термины для обозначения одних и тех же явлений, формируя концептуальные истоки рассматриваемой теории.

Усложнение самой структуры социальных отношений в связи с бурным развитием информационных технологий в конце XX — начале XXI веков привело к тому, что возникла необходимость переосмысления существующих концепций. В результате множества исследований, проведенных на рубеже веков, было выявлено, что реальные и виртуальные социальные сети являют собой единое целое, имеющее общие характеристики, механизмы функционирования и развития.

Важным представляется и тот факт, что эти два типа социальных сетей дополняют друг друга, увеличивая количество сильных и слабых социальных связей. Наблюдается эффект «кумулятивной коммуникации», когда количество социальных контактов в реальных и виртуальных социальных сетях имеет тенденцию к постоянному увеличению, что приводит к «сжатию» мира до «глобальной деревни», где каждый индивид отделен друг от друга лишь несколькими уровнями связей.

Принципы общности и взаимодополняемости реальных и виртуальных социальных сетей диктуют использование в их изучении аналогичных методологических подходов, но инструментально ориентированных на активное использование коммуникативного поля и

инструментальных возможностей Интернета. В результате подобных исследований представляется возможным построение эмпирических (прикладных) моделей функционирования социальных сетей, способных дать более широкие представления о существующих в обществе типах социальных связей.

ЛИТЕРАТУРА

1. Абрамов Р.Н. Мобильные коммуникационные технологии и повседневность // Журнал социологии и социальной антропологии. 2006. Т. 9. № 4. С. 185-192.

2. Бахтин М.М. Формы времени и хронотопа в романе. Очерки по исторической поэтике // Бахтин М.М. Вопросы литературы и эстетики. Л.-М.: Художественная литература, 1975. С. 234-407.

3. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования / Пер. с англ. В.Л. Иноземцева. М.: Academia, 2004.

4. Вахштайн В.С. Возвращение материального. «Пространства», «сети», «потоки» в акторно-сетевой теории // Социологическое обозрение. 2005. Т. 4. № 1. С. 94-115.

5. Дюркгейм Э. Социология. Её предмет, метод, предназначение / Пер. с фр., составление, послесловие и примечания А.Б. Гофмана. М.: Канон, 1995.

6. История социологии в Западной Европе и США. Учебник для вузов / Под ред. Г.В. Осипова. М.: НОРМА, 2001.

7. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. с англ. под науч. ред. О.И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000.

8. Латур Б. Об интеробъективности // Социологическое обозрение. 2007. Т. 6. № 2. С. 79-96.

9. Леви-Строс К. Структурная антропология / Пер. с фр. В.В. Иванова. М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001.

10. Ло Дж. Объекты и пространства // Социологическое обозрение. 2006. Т. 5. № 1. С. 30-42.

11. Парсонс Т. О структуре социального действия / Пер. с англ.; Под общ. ред. В.Ф. Чесноковой и С.А. Белановского. М.: Академический Проект, 2000.

12. Радклифф-Браун А.Р. Структура и функция в примитивном обществе. Очерки и лекции / Пер с англ. О.Ю. Артёмовой. М.: Восточная литература, 2001.

13. Реале Дж., Антисери Д. Западная философия от истоков до наших дней. Ч. 4: От романтизма до наших дней / Пер. с англ. СПб.: ТОО ТК «Петрополис», 1997.

14. Сертакова Е.А. Понятие «сеть» Джона Барнса как аналитический подход в познании системы социальных отношений // Молодежь и наука: Сборник материалов VI Всероссийской научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2011.

15. Скирбекк Г., Гилье Н. История философии: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Пер. с англ. В.И. Кузнецова; Под ред. С.Б. Крымского. М.: ВЛАДОС, 2003.

16. Сорокин П.А. Система социологии / Вступ. статья и комментарии В.В. Сапова. М.: Астрель, 2008.

17. Теннис Ф. Общность и общество. Основные понятия чистой социологии / Пер. с нем. Д.В. Скляднева. СПб.: Фонд «Университет», Владимир Даль, 2002.

18. Тоффлер Э. Третья волна / Пер. с англ. М.: ООО «Издательство АСТ», 2004.

19. ТысячнюкМ.С. Мобильная социология Джона Урри // Журнал социологии и социальной антропологии. 2004. Т. 7. № 4. С. 200-208.

20. Урри Дж. Мобильности // Мониторинг общественного мнения. 2012. №5(111). С. 197-252.

21. Урри Дж. Социология за пределами обществ. Мобильности двадцать первого столетия. М.: ГУ — ВШЭ, 2012.

22. Шпара К.И. Сетевая структура современного общества: теоретико-методологический аспект: дис. … канд. соц. наук. СПб, 2010.

23. Azarian R. The general sociology of Harrison White // Stockholm Studies in Social Mechanisms. 2003. P. 135-140.

24. Barabasi A. Linked — How everything is connected to everything else and what it means for business, science, and everyday life. New York: Plume Books, 2003.

25. Barnes J. Class and committees in a Norwegian Island Parish // Human Relations. 1954. No. 7. P. 39-58.

26. Bavelas A. A mathematical model for small group structures // Human Organization. 1948. No. 7. P. 16-30.

27. Bavelas A. Communication patterns in task oriented groups // The policy sciences / D. Lerner, H.D. Lasswell. Palo Alto: Stanford University Press, 1951. P. 193-202.

28. Blau P. Microprocess and macrostructure // Social exchange theory / Ed. by K. Cook. Beverly Hills: Sage, 1988. P. 128-160.

29. Borgatti S.P., Mehra A., Brass D.J., Labianca G. Network analysis in the social sciences // Science. 2009. No. 323 (5916). P. 892-895.

30. Bott E. Urban families: Conjugal roles and social networks // Human Relations. 1955. No. 8. P. 345-383.

31. Breiger R.L. White, Harrison // Encyclopedia of social theory / Ed. by G. Ritzer. Thousand Oaks: Sage, 2005. P. 884-886.

32. Easley D., Kleinberg J. Overview // Crowds, and markets: Reasoning about a highly connected world. Cambridge: Cambridge University Press, 2010. P. 1-20.

33. GranovetterM.S. The strength of weak ties // American Journal of Sociology. 1973. No. 78. P. 1360-1380.

34. Hampton K., Wellman B. Neighboring in Netville: How the internet supports community and social capital in a wired suburb // City and Community. 2003. No. 2(4). P. 277-311.

35. Heider F. The psychology of interpersonal relations. New York: John Wiley & Sons, 1958.

36. Henderson L.J. On the social system. Chicago: University of Chicago Press, 1970.

37. Homans G.C. Social behaviour: Its elementary forms. New York: Harcourt Brace Jovanovich, Inc., 1974.

38. Homans G.C. The humans group. New York: Harcourt, Brace and Company, 1950.

39. Homans G.C. The strategy of industrial sociology // American Journal of Sociology. 1949. No. 54. P. 330-37.

40. Kenneth D.A. Explorations in classical sociological theory: Seeing the social world. London: Sage, 2005.

41. Levi-Strauss C. The elementary structures of kinship. Boston: Beacon Press, 1971.

42. Lewin K. Defining the «Field at a Given Time» // Psychological Review. 1943. No. 50. P. 292-310.

43. Malinowski B. Argonauts of the western pacific. London: George Routledge & Song, 1932.

44. Merton R.K. Social theory and social structure. New York: Free Press, 1968.

45. Milgram S. The small world problem // Psychology Today. 1967. No 1(1). P. 60-67.

46. Moreno J.L. Who shall survive. Foundations of sociometry, group psychotherapy and sociodrama. London: Beacon House, 1953.

47. Solomonoff R., Rapoport A. Connectivity of random nets // Bulletin of Mathematical Bio-physics. 1951. Vol. 13. P. 107-117.

48. Spencer H. The principles of sociology: In three volumes. (Vol. 1-3). Transaction Publishers, 2002.

49. Steiny D. H. White, identity and control. Cambridge: Cambridge University Press, 2007. P. 609-616.

50. Travers J., Milgram S. An experimental study of the small world problem // Sociometry. 1969. No. 32(4). P. 425-443.

51. Watts D., Strogatz S.H. Collective dynamics of «small-world» networks // Nature. 1998. No. 393(6684). P. 440-442.

52. Wellman B. The community question: The intimate networks of east Yorkers // American Journal of Sociology. 1979. No. 84. P. 1201-1231.

White H.S. Identity and control: How social formations emerge. 2nd ed. Princeton, NJ: Princeton University Press, 2008.

Словарь SMM-терминов | Термины для понимания работы

Паблик

Публичная страница. Вид сообщества, подходящий для СМИ и брендов.

Парсинг

Сбор баз с целевой аудиторией. Для этого используются специальные сервисы, которые называются парсеры. Парсер ищет людей по заданным критериям и собирает их в файл или сразу загружает в базу ретаргетинга.

Партнерка

Партнерская программа, формат рекламной активности интернет-магазина или сервиса, направленный на увеличение продаж. Магазин предоставляет участникам партнерки ссылки, баннеры, тексты для рекламы своих товаров и выплачивает процент с покупок, совершенных пришедшими по рекламе партнера клиентами.

Пиксель

Код ретаргета, позволяющий собирать пользователей, посещавших ваш сайт. 

Плейсмент

Место, где показывается ваша реклама на Facebook: правый блок в веб-интерфейсе, лента новостей в Facebook и Instagram, Audience Network, Messenger.

Подписчик

Человек, подписанный на ваш аккаунт или сообщество.

Показ

Появление объявления на страницах соцсетей, загружаемых пользователями.

Посадочная страница

Веб-страница, на которую ведут трафик.

Посев

Массовое размещение рекламы в сторонних сообществах.

Пост

Формат контента в социальных сетях. В зависимости от соцсети может включать в себя текст, фото, видео, аудио, документ, опрос, ссылку, карту.

Постинг

Размещение постов в социальных сетях.

Пост-вью анализ (post-view)

Сбор данных об аудитории, которая посмотрела вашу рекламу, но не кликнула на неё. Существует миф, что такой анализ доступен только в медийной рекламе, но это не так. Пост-вью анализ можно запускать и во «Вконтакте».

Пост-клик анализ (post-click)

Сбор данных об аудитории, которая уже привлечена на ваш сайт. Анализ после клика на рекламу.

Предложка

Функция «Вконтакте», которая позволяет пользователям предлагать свои новости публичным страницам.

Премодерация

Способ управления контентом, в ходе которого любые сообщения пользователей первоначально доступны только руководителям сообщества. После согласия контент попадает в открытый доступ.

Приложение

Приложения в социальных сетях позволяют расширить функциональность сообществ, делая их полноценной заменой веб-сайтов и мобильных приложений. Например, в «Одноклассниках» мы можете поставить в свою группу приложение по рассылке сообщений.

Продакт-плейсмент

Приём неявной рекламы, заключающийся в том, чтобы ненавязчиво упоминать бренд или показывать логотип компании.

Прометей

Алгоритм «Вконтакте», созданный для поиска и поддержки авторов интересного контента. За публикации, отмеченные особым вниманием аудитории, автор или его сообщество получает специальный знак огня и повышенные охваты в разделе «Рекомендаций».

Промопост

Вид рекламы в социальных сетях, который имеет структуру обычного поста и отображается в ленте пользователя.

Скопируйте и вставьте эти символы, чтобы оживить ваши социальные сети ♥

В мире, который становится все более визуальным, скопируйте и вставьте эти красивые символы, чтобы ваши сообщения выделялись и оставляли читателей спрашивать, как вы это сделали.

✿ Здравствуйте, и добро пожаловать в ваш лайфхак на день. Когда мы не зацикливались на использовании запятых, мы, ребята из Happy, рыскали по сети в поисках самых ярких символов, которые можно скопировать и вставить в свои социальные сети и электронные письма.

Эти символы превосходят смайлики и являются кроссплатформенными.Верно. От Twitter до Gmail — все в порядке. (Отказ от ответственности: хорошо, есть несколько исключений, но не много).

Изображение: Jonny Czar

❦ Чтобы использовать эти символы самостоятельно, просто дважды нажмите, чтобы выделить, а затем скопируйте и вставьте. Это действительно так просто. Ваши дни неверно истолкованных текстовых дилемм закончились.

Имея так много доступных визуальных возможностей, мы сузили выбор до трех лучших для каждой категории. Итак, без лишних слов, наслаждайтесь своим свитком и обязательно сообщите нам свой любимый.❦

общества, если бы я мог использовать смайлики в своих эссе pic.twitter.com/Ts4I8gYm7x

— jay 🦠 BLM (@ p1ssfrog) 9 ноября 2020 г.

Улыбок

Базовый и блестящий:

☺

То же:

☻

Для студентов-художников: ツ

Пункты списка

Надежный, стандартный стандарт: ●

Грубый взгляд на классику:

☉

трефы, пики, червы и бубны: ❖

Строки / Кронштейны

Самые эксцентричные кронштейны на рынке: ⫷ ⫸

Никогда не знаешь, когда они понадобятся: ━ │

треугольника.У меня ничего нет: ◤ ◢

Сердца

Очень навороченный, определенно гибкий: ❦

Красиво и просто: ♥

Леуниг, вероятно, нарисовал бы такое любовное сердце: ღ

Прекрасная философия мистера Лойнига #leunig #love #Philosophy pic.twitter.com/oZ9PTOHQr2

— SammyMacBean (@ SammyMacBean1) 27 сентября 2019 г.

звёзд

Цвет И Блеск: ✨

Так же, как наклейки, которые использовал ваш учитель начальной школы: ★

Только немного более реалистично: ✧

Стрелки

Ближе к делу: ➜

Сюда, Pac-man: ⇠

Стрела Амура:

➳

Звездочки

Цветочная сила: ✿

Вертолет с высоты птичьего полета: ❋

Базовый: ✱

клещей

Прямо из учебника: ✓

Очаровательно кривой: ✔

Не забудьте проголосовать:

☑

Под рукой

Когда-нибудь они вам обязательно понадобятся: ® © ™

Крестовины

Общепризнано:

✙

Шашки кто нибудь?

Картографам: ✥

Наши любимые вещи

Мир и любовь, мир и любовь:

☮

Кто мы без песни и танца? Также будьте рады новой музыке ABBA:

♫

Прежде всего: ☕

спасибо за музыку, за то, что подарили мне

— ria ⚡ (@lofinamjoon) 6 ноября 2020 г.

Указывая

Сразу в тюрьму:

☛

Не пройди пройди: ☚

Не собирайте 200 $: 000

Духовный

Вы можете использовать это вечно: ∞

«Бой настолько символичен, насколько это возможно: ✝

Сбалансированный: ☯

Наконец, цифры

➊

➋

➌

➍

➎

➏

➐

➑

➒

➓

И вот оно! Идите вперед и наслаждайтесь визуальным подходом к коммуникации 21 века.

Наверх Далее: 5 правил с золотой запятой, которые должен знать каждый

Социальные сети 101: Как использовать # или @ в Facebook, Twitter и других сетях — Дизайн Дэйва О. — Дизайн веб-сайтов, разработка веб-сайтов, цифровой маркетинг

Социальные сети могут сбивать с толку, особенно если вы новичок на канале. Ряд простых символов позволяет вам отмечать знакомых пользователей или участвовать в беседах с незнакомыми людьми, открывая значительные возможности для общения и маркетинга.

Но, конечно, это правда, только если вы знаете, как им пользоваться. Если вы новичок в социальных сетях, считайте это своим руководством о том, как использовать # или @ для более стратегических коммуникаций.

Хештег: #

В социальных сетях вы услышите символ #, называемый хэштегом. Проще говоря, это самый простой способ участвовать в обсуждениях, которые могут вести другие пользователи по теме в сети.

Например, в прошлом сезоне Игры престолов миллионы пользователей делились своими мыслями о поворотах сюжета и спойлерах, используя #GameofThrones.Их твиты, посты в Facebook и Instagram видели все, кто смотрел на тот же хэштег.

Использование этого символа связано только с одним правилом: он должен состоять из одного слова. Вы можете превратить любое слово в «тему» ​​с хэштегом, но имеет смысл сначала поискать в сети, в которой вы работаете, чтобы убедиться, что другие пользователи используют его и вы действительно участвуете в беседе.

Тег пользователя: @

В отличие от хэштега, который позволяет вам общаться со всеми в сети по определенной теме (даже если они не являются вашими подписчиками или друзьями), символ @ позволяет вам отмечать друзей и пользователей, которых вы знаете, в своем сообщении.

Когда вы используете @, за которым следует имя пользователя (например, @UserName), Facebook, Instagram, Twitter и любая другая социальная сеть отправляет уведомление человеку, которого вы отметили. Теперь им будет легче взаимодействовать с вашим постом, и им не нужно искать его.

Конкретные правила символа @ зависят от сети. Facebook, например, позволяет отмечать только тех, с кем вы дружите. Twitter, с другой стороны, позволяет вам отмечать любого из миллионов пользователей в сети.Однако, если вы начнете твит с помеченного пользователя, а не помечаете пользователя в середине сообщения, этот твит не появится на вашей общедоступной временной шкале.

Короче говоря, # и @ — это два символа, которые вы, скорее всего, будете использовать в своих социальных сетях. Следующий шаг — научиться стратегически использовать их, чтобы лучше общаться в социальных сетях. И вот здесь мы вступаем! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать о них больше и стать экспертом в выбранной вами социальной сети.

Ограничения социальных сетей не могут угнаться за скрытыми кодами и символами

В тот же день, когда президент Дональд Трамп объявил о своем диагнозе COVID-19, Twitter напомнил пользователям о своей политике, что «твиты, которые желают или надеются на смерть, серьезные телесные повреждения или смертельный исход. болезни против * кого-либо * не допускаются и должны быть удалены.«Платформа социальных сетей вскоре заполнилась сообщениями, обвиняющими ее в лицемерии: угрозы, нацеленные на женщин и цветных людей, накапливались годами без удаления, — сказали пользователи. Но даже когда Твиттер попытался обеспечить более строгое соблюдение своих правил, тонко завуалированные сообщения проскальзывали сквозь щели.

Ссылаясь на злорадство, карму или старую пословицу «что посеешь» в отношении болезни Трампа, многие пользователи Twitter избегали явного нарушения политики сайта в отношении злоупотреблений, не оставляя сомнений в их намерениях.Ученые, изучающие дискурс социальных сетей, говорят, что этот инцидент отражает более широкое явление: всякий раз, когда онлайн-власти (будь то платформы социальных сетей или правительства) пытаются ограничить свободу слова в Интернете, люди найдут творческие способы подорвать правила. Эти стратегии могут использоваться для распространения злоупотреблений или для сохранения свободы выражения мнения.

Правительство Китая, например, запрещает публикации в социальных сетях о 4 июня, годовщине разгрома на площади Тяньаньмэнь 1989 года, в результате которого погибло неизвестное количество китайских продемократических протестующих и их сторонников.На заре существования китайской платформы микроблогов Sina Weibo пользователи обходили запрет, ссылаясь на «35 мая». «Но в конце концов [цензоры] поймали это и запретили и это», — говорит Сьюзан Херринг, лингвист из Индианского университета в Блумингтоне, изучающая коммуникацию, опосредованную технологиями. «Это гонка, чтобы обмануть цензоров … Люди постоянно придумывают новые креативные символы».

Женщина носит шлем, украшенный изображением лягушки Пепе, которое она нарисовала вручную, и наклейкой Трампа / Пенса на митинге, организованном правой группой Patriot Prayer в Ванкувере, штат Вашингтон., 10 сентября 2017 г. Фото: Сильвия Буххольц и Элайджа Нувелаж Алами

Использование символики во избежание цензуры старо, как язык. В довоенные США Харриет Табман общалась с беглецами, спасающимися от рабства, пела песни со скрытым смыслом, который их преследователи не могли понять. Когда в 20-м веке в Великобритании гомосексуальность был вне закона, члены гей-субкультуры использовали секретный сленг под названием Polari. Херринг говорит, что цикл создания кода и взлома кода «является основным фактором изменения языка.Например, во французском сленговые слова, известные как verlan , создаются путем перестановки слогов существующего слова. Поскольку многие термины verlan возникли как секретный код для обсуждения противоправного поведения, процесс часто повторялся, когда новая форма становилась слишком узнаваемой. Таким образом, femme (стандартное слово для обозначения «женщины») дало начало meuf , которое, в свою очередь, стало feumeu. Аналогичным образом, закодированные в Интернете символы развиваются по мере того, как их ранее секретные значения становятся общеизвестными.

В Интернете такие символы могут проявляться в виде слов или визуальных мотивов, включая смайлики, мемы или другие изображения. Конкретная форма символа в конечном итоге имеет меньшее значение, чем идея, которую он представляет, — говорит Райан Милнер, изучающий Интернет-культуру в Чарльстонском колледже. Но он отмечает, что визуальные символы оказались особенно эффективными в обходе цензуры благодаря присущей им двусмысленности. И их способность быстро распространяться в Интернете проистекает из их способности создавать свои собственные и внешние группы.«По мере того, как они становятся все более эзотерическими, по мере того, как они получают все больше внутренней шутки, появляется все больше и больше сигналов, что« если вы это понимаете, если вы являетесь частью шутки, то вы один из нас », — говорит Милнер: «И« если ты не понимаешь …, значит, ты не один из нас ».

Лягушонок Пепе является примером способности мемов разжигать ненависть и противостоять угнетению. Мем зародился как невинная мультяшная амфибия, но по мере роста его популярности пользователи онлайн-форумов 4chan, 8chan и Reddit начали делать его антисемитские и расистские версии.К 2016 году Лягушонок Пепе получил такое широкое распространение среди сторонников превосходства белой расы в США, что Антидиффамационная лига объявила его символом ненависти. Однако в 2019 году продемократические протестующие в Гонконге — в основном не подозревая об ассоциациях Пепе с превосходством белых — приняли этот образ, чтобы символизировать свое движение. В обоих случаях закодированное значение мема позволило ему распространяться без цензуры, в конечном итоге получив широкое признание, которое повысило общественный авторитет групп, использующих его.

По словам Милнера, для многих визуальных символов «существует постоянное взаимопонимание» между узнаваемостью и секретностью.Он добавляет, что для групп, стремящихся убедить, «гласность будет хорошей». Но для тех, кто ищет тайного «знающего подмигивания», слишком много внимания может подорвать эффективность символа.

Протестующий в Гонконге машет флагом лягушки Пепе. Предоставлено: Мигель Кандела Getty Images

Последняя участь постигла «травяную грязную лошадь», вымышленное существо, похожее на альпака, чье имя на мандаринском языке представляет собой каламбур для непристойной и оскорбительной фразы, которая звучит одинаково, если разговорные тоны минимально изменены.Травяная грязевая лошадь возникла в 2009 году как символ сопротивления китайской цензуре в Интернете. «Сначала люди, использующие его, имели правдоподобное отрицание — они могли утверждать, что просто делились забавным изображением животного», — говорит Сулафа Зидани, специалист по глобальным медиа-исследованиям из Университета Южной Калифорнии. Но когда популярность мема резко возросла, его основной смысл стал общеизвестным, что ослабило его силу. В 2014 году специалист по цифровым медиа Ань Сяо Мина отметил, что грязная лошадь была включена в число официальных смайлов Sina Weibo, что фактически превратило его из символа подрывной деятельности в непристойное выражение общего характера.

В США в 2020 году произошло множество «идеологических споров» по ​​поводу значений закодированных символов и фраз, говорит Милнер. Экстремистское антиправительственное движение «Бугалу» похитило гавайские рубашки. Последователи теории заговора QAnon использовали фразу «спасите детей» из законной кампании по борьбе с торговлей людьми. Двусмысленность этих символов «абсолютно» помогает таким группам избежать цензуры в социальных сетях, говорит Говард Грейвс, старший аналитик Южного юридического центра по вопросам бедности.Грейвс подчеркивает, что «контекст имеет решающее значение» при интерпретации символа. Например, в июне поклонники южнокорейской поп-музыки заполнили хэштег #WhiteLivesMatter мемами и видео с участием звезд K-pop, чтобы заглушить его расистские посты. В октябре они повторили тактику с #ArmyForTrump.

Хотя кодированный язык и символы не являются чем-то новым, социальные сети изменили их влияние на культуру. «Способность предпринять скоординированную попытку … объявить символ своим собственным — это то, что вы можете делать в широком масштабе благодаря инструментам социальных сетей», — говорит Милнер.

И независимо от того, провоцируют ли эти символы насилие или протесты против несправедливости, Зидани говорит, что «мы, как личности, обладаем большой властью усиливать одни сообщения, но не усиливать другие сообщения».

Векторный пакет на 2017 год — логотипы Ника

При разработке рекламных материалов для моих клиентов я часто обнаруживаю, что мне приходится указывать идентификаторы социальных сетей вместе с их номерами телефонов и адресами электронной почты. В 2016 году социальные сети станут таким же средством коммуникации, как телефон, электронная почта и Интернет.Поэтому можно с уверенностью предположить, что вы будете регулярно использовать значки социальных сетей в своей собственной дизайнерской работе, будь то визитки, открытки, листовки, заголовки социальных сетей и т. Д. В этом посте я собрал для вас набор бесплатных иконок социальных сетей в формате SVG.

До недавнего времени я получал эти значки, просто задавая их в Google и скачивая прямо с веб-сайта платформы. Этот метод довольно неэффективен и дезорганизован (особенно когда вы работаете над несколькими проектами, которые требуют использования этой графики), поэтому я, наконец, посвятил немного времени составлению документа с логотипами всех основных платформ социальных сетей. в актуальном, монотонном, векторном формате.Таким образом, когда они мне нужны, я просто импортирую файл во все, над чем я работаю, использую то, что мне нужно, а затем отбрасываю остальное.

Бесплатные иконки социальных сетей SVG

Вы можете скачать этот набор иконок в истинном векторном формате .svg здесь: Social-Media-Icon-Pack.svg

Я предлагаю сохранить его в папку, где вы можете легко получить к нему доступ всякий раз, когда вам нужно включить какие-либо дескрипторы социальных сетей в свою дизайнерскую работу.

Как вы, возможно, уже знаете, логотипы и торговая марка этих платформ меняются довольно часто, поэтому не забывайте следить за последними разработками на случай, если вам когда-нибудь понадобится обновить файл.

---

Обновление от 19 мая 2016 г. : Говоря о частой смене логотипа, Instagram недавно изменил свой логотип, поэтому я обновил файл, включая новый логотип Instagram. Приятного вам дизайна!

Обновление 10 декабря 2017 г. : Как вы, возможно, уже знаете, Youtube недавно изменил свой логотип, поэтому я обновил эти файлы, чтобы отразить это.

Новый стилизованный набор на 2018 год

Новый бесплатный векторный пакет на 2018 год

Поскольку эти значки стали таким хитом, я решил создать еще один стилизованный набор значков, который вы можете использовать прямо из коробки без каких-либо дополнительных дизайнерских работ.Посмотрите мой набор плоских значков социальных сетей на 2018 год!

_{Logos By Nick LLC является участником программы Amazon Services LLC Associates, партнерской рекламной программы, разработанной для предоставления сайтам средств для получения рекламных сборов за счет рекламы и ссылок на Amazon.com. Как партнер Amazon я зарабатываю на соответствующих покупках. Прочтите информацию о партнерских программах здесь.}

Как легко создавать собственные значки социальных сетей

Мне нравится, что я могу немного улучшить свой сайт, научившись разрабатывать значки социальных сетей!

Хорошо, бывают ли у вас моменты, когда кажется, что вы не чувствуете мотивации и просто нуждаетесь в переменах? Даже что-то сверхмаленькое?

Раньше я чувствовал себя так, и я либо красил волосы, либо заходил в Pinterest и часами просматривал милые способы организовать свой рабочий стол. (Собственно, я до сих пор так делаю!)

У меня был один из тех моментов прокрастинации, когда я на самом деле был не в настроении писать, поэтому я продолжил то, что казалось бесконечным поиском, чтобы обновить свой веб-сайт. Я хотел добавить немного цвета и просто внести несколько незначительных изменений, чтобы немного повысить мотивацию.

Я решил изменить значки социальных сетей, чтобы они соответствовали моему веб-сайту, чтобы восполнить недостаток цвета, которого мне не хватало.

Я наткнулся на несколько отличных бесплатных загрузок, но они никогда не были идеальными — либо цвет был немного неправильным, они были неправильной формы, либо в загружаемом наборе отсутствовал один из значков, которые я хотел.

Наконец, потратив на поиски буквально ЧАСЫ, я решил, что создам собственные иконки для социальных сетей — и я так рад, что это сделал! Это было быстро, легко и полностью настраивалось для моего веб-сайта.

Я обещаю, что super легко создать свои собственные значки социальных сетей, особенно после того, как вы закончите свой первый, поскольку вы можете продолжать использовать тот же шаблон! Вы можете использовать любой цвет и комбинировать его с классными эффектами, чтобы сделать их еще более уникальными.

Я использовал Adobe Photoshop Elements, но вы также можете использовать Canva.Единственная проблема с использованием Canva заключается в том, что вы не можете сделать фон прозрачным, поэтому он может быть виден в зависимости от того, где используются значки социальных сетей. Чтобы решить эту проблему, нужно изменить фон значков социальных сетей, чтобы он соответствовал фоном того места, где они размещены — в большинстве случаев это работает идеально!

В этом уроке я расскажу только о создании ваших собственных значков социальных сетей в Adobe. И поверьте мне, я НЕ эксперт ( Я даже не знал, что у меня есть Adobe несколько месяцев назад !).Я просто использую бесплатную версию, которая была предустановлена ​​с Windows 8, когда я купил свой ноутбук.

Основная часть этого процесса — найти нужные значки для ваших социальных сетей, и для этого вам нужно использовать Iconfinder. У них есть множество социальных сетей и бесплатных иконок для обмена, и вы можете выбирать из огромного диапазона размеров.

Это было для меня самым большим открытием за все время работы!

Итак, приступим!

1.Получите ваш icon

Перейдите в Iconfinder и загрузите изображение (я использую Facebook в качестве примера).

Я использую значки размером 64 x 64, но вы также можете загрузить и те, которые немного больше. Только убедитесь, что вы не делаете их слишком маленькими и не увеличиваете их, потому что это испортит изображение!

Не беспокойтесь, какой это цвет — мы изменим его позже.

2. Создайте свой шаблон

Когда вы создаете новый файл в Adobe, убедитесь, что он немного больше (примерно на 30%), чем загруженный вами значок, чтобы быть уверенным, что у вас достаточно места для всего изображения.Для значков размером 64 x 64 я создаю файл размером 100 x 100.

3. Сделайте базовый слой

В правом нижнем углу нажмите «Создать новый слой». Убедитесь, что вы не работаете с фоновым слоем, чтобы позже вы могли сделать фон прозрачным. После этого вы готовы приступить к проектированию!

4. Конструкция

Теперь самое интересное начинается! Вы можете разместить свой значок в круге или квадрате — как хотите. Мне лично нравится вид значка в виде круга.Слева нажмите «Инструмент эллиптической области» и, начиная с верхнего левого угла фона, нарисуйте круг от края до края.

Просто примечание — убедитесь, что «Layer 1» выделен. На этом этапе вы не хотите работать со своим фоновым слоем.

5. Цвет

Моя любимая деталь! Здесь можно повеселиться и поэкспериментировать. Посмотрите, сможете ли вы придумать красивый цвет самостоятельно или добавить цветовой код, соответствующий бренду вашего веб-сайта.

Используйте значок банки с краской слева, чтобы раскрасить свой круг.

7. Добавьте свой значок

Теперь, когда вы закончили фон для вашего значка, нам нужно импортировать значок. Перейдите в «Файл» и «Поместить». Найдите, где вы сохранили свой значок, и нажмите «Поместить».

Теперь ваш значок будет центрирован на вашем фоне. Отсюда выберите желаемый цвет, снова используя значок банки с краской.

Просто примечание, теперь значок будет на собственном «слое».Убедитесь, что этот слой выбран перед нанесением на банку с краской, иначе вы закрасите фон.

8. Добавьте крутые эффекты

Это совершенно необязательно, но Adobe позволяет добавлять к вашим значкам некоторые изящные эффекты. Просмотрите их справа и, если вы увидите что-то, что хотите попробовать, щелкните и перетащите его на свой фон.

Убедитесь, что ваш фоновый слой выделен для этого!

Мне понравилось использовать на моем эффекте «smudge stick».Это придает иконке нарисованный от руки вид.

9. Сделайте прозрачным

Это самый важный шаг при создании собственных иконок социальных сетей, потому что вы хотите, чтобы они работали на любом фоне!

Это очень просто сделать — просто щелкните значок глаза рядом с «Фоновым слоем» в правом нижнем углу. Это сделает белый фон невидимым, и ваш значок будет находиться на прозрачном фоне.

10. Сохранить!

Теперь все готово! Перейдите в «Файл» и «Сохранить как».Вы хотите сохранить как файл PNG.

Вот и все! Полностью персонализированный значок социальных сетей. Как только вы освоитесь, на их изготовление у вас уйдет всего несколько секунд.

Вот наш красивый значок Facebook:

Если вы хотите, чтобы весь набор значков был идентичным, все, что вам нужно сделать, это удалить значок и снова выполнить процесс «размещения».

Вы все цвета сохраните, поэтому просто раскрасьте новый значок, убедитесь, что фон по-прежнему прозрачен, и сохраните!

Продолжайте делать это столько раз, сколько хотите для каждого нужного значка, и все будет готово в кратчайшие сроки.

Надеюсь, вы нашли этот мини-урок о том, как создавать значки социальных сетей, простым и полезным! Оставляйте свои комментарии ниже

🙂

Как добавить значки социальных сетей в меню WordPress

Хотите добавить значки социальных сетей в меню WordPress? Хотя в WordPress нет раздела профилей социальных сетей, вы можете легко использовать меню навигации WordPress для добавления и отображения значков социальных сетей в любой области WordPress, готовой к работе с виджетами. В этой статье мы покажем вам, как добавить значки социальных сетей в меню WordPress.

Почему вы должны добавлять в меню значки социальных сетей?

Самым большим преимуществом добавления значков социальных сетей с помощью меню WordPress является то, что у вас есть возможность изменить порядок их отображения с помощью простого интерфейса перетаскивания.

Хотя вы можете использовать сторонние плагины для отображения значков социальных сетей на боковой панели, большинство из этих решений не так гибки.

Помимо простого интерфейса перетаскивания, когда вы добавляете значки социальных сетей в меню WordPress, вы можете отображать их в любой готовой для виджета области на вашем сайте, включая боковую панель, область нижнего колонтитула, под сообщениями и т. Д.

При этом давайте посмотрим, как легко добавить значки социальных сетей в меню WordPress.

Видеоурок

Подписаться на WPBeginner

Если вам не нравится видео или вам нужны дополнительные инструкции, продолжайте читать.

Добавление значков социальных сетей в меню WordPress

Первое, что вам нужно сделать, это установить и активировать плагин Menu Image. Для получения дополнительной информации см. Наше пошаговое руководство по установке плагина WordPress.

После активации вам необходимо перейти на страницу Внешний вид »Меню и создать новое меню.

Затем вам нужно добавить пользовательские ссылки для каждого канала социальных сетей отдельно в новое меню социальных сетей.

Вы заметите, что есть опция кнопки изображения меню под каждым пунктом меню. Вы можете использовать его, чтобы загрузить сюда значок социальной сети.

Он позволяет загружать другой значок при наведении курсора вместе с изображением основного значка для отображения при наведении курсора.

После этого вы можете выбрать размер значка социальной сети. Есть несколько вариантов размера изображения. Убедитесь, что вы выбрали одинаковый размер для всех значков меню социальных сетей, чтобы он не нарушал область меню.

Затем вам нужно выбрать позицию для отображения названия каждого социального канала с вашим значком. Если вы хотите отображать только значок соцсети без какого-либо ярлыка, вам нужно выбрать опцию «Скрыть» под настройкой положения заголовка.

Просто повторите то же самое, чтобы добавить столько значков социальных сетей, сколько вам нужно.

Когда вы закончите добавлять пункты меню, вам нужно выбрать место отображения вашего социального меню и нажать кнопку «Сохранить меню».

Теперь вы можете посетить свой веб-сайт и увидеть значки социальных сетей в меню WordPress.

Вы также можете добавить меню значков социальных сетей на боковую панель WordPress. Просто перейдите на страницу Внешний вид »Виджеты и перетащите виджет« Меню навигации »в область виджетов боковой панели.

В раскрывающемся списке «Выбрать меню» необходимо выбрать созданное выше социальное меню и нажать кнопку «Сохранить».

Примечание: Изображение выше отображается только в качестве примера. Чтобы виджет выглядел именно так, вам нужно добавить собственный CSS.

Вот и все. Мы надеемся, что эта статья помогла вам научиться добавлять значки социальных сетей в меню WordPress. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как стилизовать меню навигации WordPress.

Если вам понравилась эта статья, то подпишитесь на наш канал YouTube для видеоуроков по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.

текстовых символов | Украсьте свои профили и сообщения в социальных сетях

Текстовые символы могут выделить ваши профили в социальных сетях и сообщения из толпы.

Добавьте по одному в свои твиты или используйте их в своем профиле LinkedIn, чтобы привлечь внимание к определенным областям.

Хотя они милые маленькие любители внимания, они могут очень быстро состариться. Поэтому убедитесь, что вы используете эти текстовые символы с умом. Не переусердствуйте с текстовыми символами в каждой публикации.Используйте их только для акцента время от времени.

Вот набор, который мы собрали для вас. Просто скопируйте и вставьте их туда, куда пожелает ваше маленькое сердце.

ಠ_ಠ: B 웃 유 ☮ ✈ ♋ ☠ ☯ ♥ ✌ ✖ ☢ ☣ ☤ ❤ ❥ ❦ ❧ ♡ ✗ ✘ ♒ Ω ♦ ♠ ♥ ♣ ♢ ♤ ♡ ♧ ✦ ♔ ♕ ♚ ♛ ★ ☆ ✮ ✯ ☾ ☽ ☁ ☁ ☺ ♪ ♫ ♬ ✄ ✂ ✆ ✉ ∞ ♂ ♀ ☿ ▲ ▼ ☎ ☏ ☐ ☑ ☒ ₪ ✓ ✔ ✕ ☥ ☦ ☧ ☨ ☩ ☪ ☫ ☬ ☭ ™ © ® ℗ ¿¡№ ∃ ⊥ ∀ ☹ ∞ 文 ⑂ ஜ ๏ تツ ッ シ Ü ⅟ ½ ⅓ ¾ ⅔ ⅕ ⅖ ⅗ ⅙ ⅚ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞ Ⅰ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ Ⅷ Ⅸ Ⅹ Ⅺ ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ ⅴ ⅵ ⅶ ⅷ ➀ ➁ ➂ ➃ ➆ ➉ ➊ ➋ ➌ ➍ ➎ ➏ ➐ ➑ ➒ ➓ ⓒ ⓓ ⓔ ⓕ ⓖ ⓗ ⓘ ⓛ ⓜ ⓝ ⓞ ⓟ ⓠ ⓡ ⓢ ⓥ ⓦ ⓧ ⓨ ⓩ ☚ ☛ ☞ ☟ ✙ ✚ ✝ ❂ ⋆ ✢ ✣ ✤ ✥ ✦ ✩ ✪ ✫ ✬ ✭ ✯ ✰ ★ ✱ ✲ ✳ ✴ ✷ ✸ ✹ ✺ ✻ ✼ ❄ ❅ ❆ ❇ ❇ ❈ ❉ ❊ ❋ ╰ ╮ ✡ -‘๑’- ✽ ✾ ✿ ❀ ❁ ❃ ❋ ♪ ♫ ♩ ♬ ♭ ♮ ♯ ° ø ☉ ❣ ✉ ✍ ✎ ✏ ✐ ☑ ❢ ➟ ➡ ➡ ➢ ➣ ➤ ➥ ➨ ➚ ➘ ➙ ➛ ➜ ➞ ➸ ♐ ➲ ➳ ➵ ➷ ➸ ➹ ➺ ➻ ➼ ➽ ← ↑ → ↓ ↔ ↕ ↖ ↗ ↘ ↙ ↰ ↱ ↲ ↳ ↵ ↶ ↷ ↸ ↹ ↺ ↻ ↼ ↽ ⇀ ⇁ ⇂ ⇃ ⇄ ⇆ ⇆ ⇋ ⇌ ⇎ ⇏ ⇑ ⇒ ⇓ ⇔ ⇕ ⇖ ⇗ ⇘ ⇙ ⇚ ⇛ ⇜ ⇞ ⇟ ⇠ ⇡ ⇢ ⇣ ⇤ ⇧ ⇨ ⇩ ⇪ ⇫ ⇬ ⇭ ⇮ ⇯ ⇱ ⇲ ⇳ ⇴ ⇵ ⇶ ⇷ ⇹ ⇺ ⇻ ⇼ ⇽ 90 ⇿49 ⇿

^ ◕‿◕ ^

• * ´¨` * •.¸¸. • * ´¨` * • .¸¸. • * ´¨` * • .¸¸. • * ´¨` * • .¸¸. •

♪ ♫ • * ¨ * • .¸¸❤¸¸. • * ¨ * • ♫ ♪

˙ · ٠ • ● ♥ Текст ♥ ● • ٠ · ˙

• ♥ • ♥ • ♥ • ♥ • ♥ Текст ♥ • ♥ • ♥ • ♥ • ♥ •

▬▬ι═══════ ﺤ Text -═══════ι▬▬

(̲̅: ̲̅: ̲̅: ̲̅ [̲̅ ̲̅] ̲̅: ̲̅: ̲̅: ̲̅) (Не очень хорошо…) (̲̅: ̲̅: ̲̅: ̲̅ [̲̅ ̲̅] ̲̅: ̲̅: ̲̅: ̲̅)

---

Совместимость браузера с текстовыми символами

• Наш гений веб-разработчиков не советует использовать текстовые символы на веб-страницах, подобных этой. Вместо этого рекомендуется использовать Unicode.Но Unicode не подходит для редактирования профилей в социальных сетях, так что мы в этом золотые.
• Текстовые символы доступны не на всех компьютерах, поэтому они могут не отображаться на компьютерах под управлением операционных систем сторонних производителей, таких как Mac OS 9, Mac OS X 10 или Linux. Однако мы можем нормально просматривать большинство из них на MAC.
• Единственный браузер, который должен отображать все текстовые символы, — это Internet Explorer.