Топ-5 самых необычных рекламных кампаний
Чтобы привлечь внимание потребителей, необязательно приглашать звезд, высмеивать конкурентов или использовать приемы «ниже пояса», стараясь, во что бы то ни стало поразить покупателей. Порой креативная рекламная акция может сказать о вашем бренде гораздо больше, чем миллионы долларов, потраченные на яркое, но бесполезное рекламное шоу. Мы представляем пятерку лучших кампаний, с которых следует брать пример.
Microsoft на страже здоровья
В американской корпорации Microsoft придумали цифровой рекламный билборд, корректирующий осанку. Устройство установили в одном из торговых центров Стокгольма. Билборд с помощью специальной технологии Kinect показывает неправильное положение позвоночника прохожих и исправляет его в режиме реального времени. Рядом с устройством стоит врач-ортопед, который объясняет, как правильно распределить вес рюкзака или сумки, чтобы не портить осанку. Кампания была создана с целью продвижения нового планшета Microsoft Surface Pro 4.
Пылесос в помощь Человеку-пауку
Профессиональная скалолазка Сиерра Блэр-Койл взобралась по стене 33-этажной высотки, не имея под рукой ничего, кроме двух беспроводных контейнерных пылесосов LG CordZero™. Устройства были закреплены на спине девушки. Получилось страшно и захватывающе одновременно! Спортсменке предстояло преодолеть высоту в 140 метров, удерживали ее только премиум пылесосы, которые обеспечивали мощное всасывание. Девушка с легкостью покорила многоэтажку, понадобилось ей всего 30 минут.
Читайте также: Скандальные рекламные кампании: на что идут бренды ради привлечения покупателей
Шоколад для самых злых
Snickers решил сделать мир чуть добрее, точнее пользователей, которые пребывают не в духе. Бренд запустил специальное приложение Hungerithm, которое измеряет настроение пользователей социальных сетей и регулирует стоимость шоколадных батончиков в режиме онлайн.
Чем злее и раздраженнее человек, тем ниже цена шоколадки. Все, что нужно юзеру, – скачать приложение на свой смартфон, найти магазин, в котором действует акция, показать штрихкод и купить шоколадку. Пока рекламная кампания под слоганом «Ты не ты, когда голоден» проходит только в австралийских магазинах 7-Eleven, но вскоре она может выйти за пределы страны. Как объясняют в компании, в интернете слишком много негатива, а рекламная акция поможет улучшить настроение пользователей.
Спорт доступен каждому
Производитель спортивной одежды и обуви Reebok превратил шесть остановок в колумбийских городах Богота и Кали в настоящие тренажерные залы, правда, мини-формата. Часть остановки переоборудовали в небольшую шведскую стенку с турниками и лесенками. Теперь каждый желающий сможет попробовать свои силы и потренироваться в любое время дня и ночи. Reebok организовал кампанию совместно с агентством Bombai и оператором наружной рекламы JCDecaux Colombia.
Читайте также: Эффективная провокация: как обратить на себя внимание
Скорая помощь простуженным
В Германии фармацевтический бренд Boehringer Ingelheim запустил билборды, реагирующие на чихание. Как только в радиусе пяти метров проходит человек, который чихает или кашляет, тут же на щите появляется надпись: «Будьте здоровы!» А дальше начинается реклама нужного лекарства и показывается адрес ближайшей аптеки. В компании Boehringer Ingelheim уверены, что подобная рекламная акция, которую назвали «Cold Detector», поможет сдержать эпидемию простуды, ведь люди узнают о заболевании на ранней стадии. Придумали необычные билборды агентства McCann, McCann Health и MRM//McCann. Кстати, проект участвовал на фестивале рекламы «Каннские Львы».
Анна Оленькова
Самые необычные рекламные кампании, которые навсегда останутся в истории киноиндустрии / AdMe
Чтобы привлечь внимание аудитории к свежему киношедевру, создатели фильмов часто прибегают к стандартным приемам: стараются уместить самые зрелищные моменты в трейлеры, создают красивые постеры и собирают положительные отзывы первых зрителей.
Однако иногда работники киноиндустрии выходят за рамки и решают, что в рекламе все способы хороши. Даже если для этого придется заказать доставку огромного динозавра или до полусмерти напугать случайных людей.
Сегодня ADME решил собрать самые интересные способы, при помощи которых создатели фильмов привлекали внимание публики к своим творениям.
Мир юрского периода — 2
© Jurassic World / Twitter
Создатели фильма «Мир юрского периода — 2», чтобы удивить будущих зрителей, провели совместную акцию с компанией Amazon. В рамках необычного промо по улицам Лос-Анджелеса грузовик онлайн-ретейлера провез коробку с эмблемой фильма.
На коробке были отверстия для доступа кислорода, чем организаторы акции недвусмысленно намекнули на то, что везут в грузовике живое существо, судя по тематике фильма, — динозавра.
Кстати, судя по этикетке, отправлен груз был из Коста-Рики, а именно там разворачивались события первой части «Мира юрского периода».
Дэдпул
© Blake Northcott™ / Twitter, © 20th Century Fox Film Corporation
Создателей фильма «Дэдпул» многие называют гениями маркетинга. Рекламная кампания первой картины была настолько всеобъемлющей, что главного героя стали узнавать даже люди, никогда не интересовавшиеся вселенной Marvel.
Чтобы привлечь внимание поклонников самых разных кинематографических жанров, обложки дисков «Дэдпула» были «загримированы» под популярные фильмы.
© Marvel
Также в рамках рекламной кампании создатели фильма запускали в интернет тематические «открытки» к праздникам. Например, в преддверии Дня благодарения Дэдпула для фото уложили на стол рядом с запеченной индейкой, а к Рождеству персонаж облачался в вязаный свитер или восседал на троне Санты. Создатели этого промо даже убеждали людей, что упомянутый фильм отлично подойдет для свидания на День святого Валентина, что подтверждали весьма романтичным постером.
© Marvel
Но больше всего поклонникам остроумного персонажа запомнились баннеры с ребусом, появившиеся перед премьерой.
На них имя главного героя было зашифровано в виде эмодзи.
Dead (cмерть) + poo (какашка) + L = Deadpool (Дэдпул).
© Patton Oswalt / Twitter
В итоге создатели этого баннера даже получили премию Clio Key Art Awards за лучшую наружную рекламу.
Маппеты
© Disney
Кстати, Дэдпул был не первым, кто «украл» обложки других популярных фильмов. В 2011 году этим способом уже пользовалась киностудия Disney, чтобы прорекламировать фильм «Маппеты». Создатели комедии опасались, что современное поколение уже не помнит плюшевых персонажей, поэтому обратило на них внимание публики путем повторения постеров популярного в то время кино.
В итоге были созданы постеры «Маппетов» в стиле «Сумерек», «Девушки с татуировкой дракона», «Первого мстителя» и других популярных лент.
Звонок-2
© The Ring Two / DreamWorks Pictures, © Depositphotos
Создатели второго фильма о смертоносной видеокассете «Звонок-2» решили еще перед премьерой до полусмерти напугать будущих зрителей.
По сети была разослана «смертельная» видеозапись из фильма, просмотр которой заканчивался переходом на официальный сайт «Звонка».
Самым же кровожадным поклонникам хоррора было предложено ввести в специальное поле номер телефона и адрес электронной почты знакомого. «Жертве» отправлялось пугающее видео со странным набором кадров, а по завершении раздавался звонок, в котором таинственный голос утверждал, что этому человеку осталось жить 7 дней.
Симпсоны в кино
© Associated Press / East News, © The Simpsons / 20th Century Fox Animation
В 2007 году создатели полнометражного мультфильма «Симпсоны в кино» заключили контракт с руководством магазинов 7 Eleven и декорировали все точки сети под супермаркеты Kwik-E-Mart. Это выдуманный спрингфилдский магазинчик, в котором регулярно отовариваются герои мультсериала «Симпсоны».
В сети 7 Eleven даже появились мультяшные бренды продуктов, например кукурузные хлопья KrustyO’s и газировка Buzz Cola.
Подобная продукция была полностью распродана за несколько дней со старта продаж, а прибыль магазинов 7 Eleven за счет поклонников желтых мультяшек выросла за время акции на 30 %.
Запах тайны
© Scent of Mystery / Redwind Productions, © Depositphotos
Чтобы привлечь внимание зрителей к этой картине, создатели фильма заранее сообщили, что кино можно не только увидеть, но и почувствовать. И это было правдой: «Запах тайны» стал первой картиной, для которой использовалась аромасистема Smell-O-Vision. Через трубочки, подведенные к каждому зрительскому креслу, она подавала специальные ароматы.
Благодаря этому новшеству зрители могли судить о приближении женщины, поисками которой занимался главный герой, по запаху ее узнаваемых духов. Всего на протяжении фильма зрители могли почувствовать около 30 ароматов, включая запахи вина, выпечки и табака.
Но система себя не оправдала: большинство зрителей негативно восприняли нововведение.
Одни жаловались на шум при подаче ароматов, другие — на то, что к дальним рядам запахи доставлялись с задержкой, третьих просто начинало тошнить. В итоге эра ароматического кино, о которой кричали создатели «Запаха тайны» перед премьерой, так и не наступила.
Ведьма из Блэр
© The Blair Witch Project / Haxan Films
«Ведьма из Блэр» считается самой значительной картиной в псевдодокументальном жанре. Чтобы убедить зрителей в реальности происходящего, перед премьерой создатели фильма объявили актеров, исполнивших главные роли, пропавшими без вести.
Были составлены тысячи листовок с ориентировками на якобы пропавших молодых людей. Их распространяли в колледжах и на фестивалях, в том числе на «Сандэнсе».
В итоге большинство людей, купивших билеты на фильм, были уверены, что смотрят не художественный фильм, а фрагменты реальных записей, сделанных пропавшими студентами. Некоторые зрители и по завершении картины не могли поверить, что фильм не был документальным.
Борат
© Late Show with David Letterman / CBS, © Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan / Dune Entertainment
Это сейчас мы знаем Сашу Барона Коэна как популярного комика, но до фильма «Борат» Коэн вовсе не был знаменит. Этим и воспользовались создатели комедии. Они отправили актера в несколько популярных телевизионных шоу, в которых он предстал в роли чудаковатого журналиста Бората Сагдиева, приехавшего из Казахстана. Смешные и нелогичные повадки долговязого мужчины покорили зрителей.
Поэтому, когда фанаты таких шоу узнали, что про Бората снят фильм, они с радостью отправились в кино, чтобы поближе познакомиться со странным, но обаятельным героем.
Хроника
© Flying People in New York City / Davis Entertainment, © Chronicle / Davis Entertainment
У создателей фильма «Хроника», рассказывающего о трех молодых людях, получивших способность летать, не было большого бюджета на рекламу.
Но их случай только подтверждает, что иногда смекалка намного важнее денег.
Во время рекламной кампании разработчики промо запустили в небо Нью-Йорка летательные аппараты, сделанные в форме человеческих фигур. Они кружили в облаках около 5 минут, но этого было достаточно, чтобы впечатлить случайных зевак. Кроме того, организаторы акции сняли происходящее на видео, которое быстро стало вирусным и неплохо подогрело интерес публики к картине.
Телекинез
Фильм ужасов, снятый по мотивам романа Стивена Кинга «Кэрри» (в нем рассказывается о девушке, владеющей телекинезом), привлек к себе обширное внимание после того, как создатели организовали шокирующий розыгрыш, который сняли на видео.
Для акции техники переоборудовали кафе так, чтобы у них была возможность управлять предметами.
В итоге при помощи специального оборудования, скрытого от глаз случайных свидетелей, подсадная посетительница кафе, якобы разозлившись, сначала подняла в воздух мужчину, а затем устроила погром при помощи пары жестов и громкого крика, шокировав неподготовленную публику. Видео разлетелось по интернету, что и сделало ленту популярной.
Как мы видим, работникам киноиндустрии недостаточно просто снять хороший фильм. Важно еще и как можно круче его пропиарить, чтобы привлечь к картине внимание миллионов. Расскажите, а для вас важна реклама кино или вы ориентируетесь исключительно на сарафанное радио?
Фото на превью Disney
AdMe/Реклама/Самые необычные рекламные кампании, которые навсегда останутся в истории киноиндустрии
Самые странные рекламные кампании, рейтинг
Это не та реклама, которую сделал бы Дон Дрейпер. Хотя это не плохо.
Самые странные рекламные кампании, рейтинг
Реклама может быть потрясающей. В редких случаях лучшая реклама может вызвать у вас эмоции.
В худшем случае они могут вызвать у вас отвращение.
Большинство из них не оставляют никаких ощущений. Но некоторые из них заставляют вас остановиться, заставить вас наклонить голову и сказать: «А?» Эти объявления являются последними — от рекламных роликов до печатной рекламы, эти рекламные агентства пропустили традиционный путь и пошли по пути причудливого.
1. The Puppy Monkey Baby
Гипнотическая реклама Puppy Monkey Baby компании Mountain Dew транслировалась в миллионы домов во время Суперкубка 50, и, вероятно, многие зрители подумали, что они только что испытали странную галлюцинацию.
В рекламе несколько парней болтаются на диване незадолго до того, как обезьяна/мопс/ребенок из «Острова доктора Моро» выскакивает из стены, шлепает ведерко со льдом напитков Mountain Dew Kickstart и говорит: «щенок малыш-обезьяна» снова и снова.
2. Купон Ikea на тест на беременность
Вы беременны? Вы могли бы получить 50-процентную скидку на детскую кроватку Ikea в 2018 году, но сначала вам нужно было это доказать.
В этой печатной рекламе, разработанной шведским рекламным агентством Akestam Holst, был тест на беременность с полосками мочи, который также показывает сниженную цену на детскую кроватку — но только если вы были участником программы Ikea Family Club.
3. Советский показ мод Wendy’s
Когда в последние годы холодной войны угроза ядерного уничтожения стала ослабевать, рекламодатели нацелились на русских.
В 1985 году Wendy’s сделала попытку показать соответствие коммунизму пародией на советский показ мод, где женщина трижды марширует по подиуму, демонстрируя повседневную одежду, вечернюю одежду и купальники. Каждый раз на ней одно и то же нелестное платье, похожее на мешок для картошки (хотя в конце она носит с собой пляжный мяч). Вся 60-секундная реклама странная и замечательная.
4. Седые матросы-малыши
В этой рекламе рыболовной компании Okuma со штаб-квартирой на Тайване «Рожденные рыбачить» младенцы были объединены со старыми седыми моряками.
Новозеландское маркетинговое агентство Barnes Catmur & Friends разработало эти простые и странные печатные объявления.
Grizzled Baby Sailors
Grizzled Baby Sailors
5. Paddy Power’s Blind Soccer
Paddy Power — ирландский сайт бронирования, который любит разжигать споры своей рекламой. В 2010 году был выпущен рекламный ролик, в котором футболисты с завязанными глазами возятся с футбольным мячом. Кошка выпрыгивает на поле и врезается в дерево, прежде чем судья успевает дать свисток.
Это была самая обсуждаемая реклама в Соединенном Королевстве в 2010 году и одна из самых жалуемых рекламных роликов всех времен. По данным The Guardian, Управление рекламных стандартов, британское агентство по регулированию рекламы, получило более 1000 жалоб на рекламу, поскольку люди считали ее «оскорбительной для слепых людей и может поощрять жестокое обращение с животными».
6. Напиток с шариками. Буквально.
Странные товары требуют странной рекламы.
Orbitz был негазированным безалкогольным напитком с крошечными съедобными желатиновыми шариками, которые выглядели как лавовая лампа и имели такой же вкус. Напиток позиционировался как «альтернативный напиток с улучшенной текстурой», «напиток с шариками» и напиток из космоса.
На его веб-сайте (который сейчас принадлежит туристической компании Orbitz) пользователям предлагалось «отложить в сторону гравитацию и подготовиться к путешествию в недра Орбитериума, где все, что имеет значение, является случайным и в конечном счете непонятным». Что, оглядываясь назад, кажется уместным.
Напиток продержался на рынке около года, прежде чем Clearly Canadian Beverage Company сняла его с прилавков. Но, возможно, еще более странным, чем сам напиток, является его культ. Люди по-прежнему продают и покупают Orbitz на eBay, где одну бутылку можно купить примерно за 20 долларов.
7. Какашки единорога, мягкая подача
Вы неправильно какаете. Это то, что Squatty Potty хочет, чтобы вы знали, и они хотят что-то с этим сделать.
Видите ли, тысячи — или даже сотни — лет назад мы не сидели миловидно на фарфоровом троне, ожидая последнего движения, прежде чем вернуться к жизни без туалета. Мы привыкли приседать, поставив колени выше бедер. У создателей Squatty Potty было решение «табуретка за табуреткой», но как они могли донести идею?
Как насчет единорога, который какает разноцветным мягким мороженым? «Нет, Squatty Potty — это не шутка, и да, он гарантированно даст вам лучшую какашку в вашей жизни», — говорит мужской талисман, одетый в одежду 14-го века, в рекламе, сделанной для Интернета. И это сработало. Видео стало вирусным, и к 2018 году объем продаж компании достиг 33 миллионов долларов.
8. Борьба с новорожденным
В 2007 году европейский производитель бритв Wilkinson Sword запустил рекламную кампанию, в которой мужчина борется со своим ребенком за внимание жены. Буквально. Видите, кожа ребенка мягкая, и жена ласкает ребенка. Затем ревнивый муж обнаруживает бритвы Уилкинсона, которые делают его кожу такой же гладкой, а жена возвращается к его лицу.
Затем ребенок монтирует поезда, чтобы избить отца.
Сама по себе реклама довольно дикая, но в этой кампании «Битва за поцелуи» было нечто большее, чем просто телевизионные ролики. Рекламные компании, стоящие за ним — JWT Paris и 5ème Gauche — также выпустили флеш-игру, в которой можно было сразиться с ребенком, укравшим жену.
Самой игры больше нет, но есть видео на YouTube, показывающее матч между отцом и сыном, и это разочаровывает. Несмотря на то, что в рекламе ребенок демонстрирует несколько приемов кунг-фу, единственное, что делают отец и ребенок, — это шлепают друг друга. другой с подушками.
9. Bizarre Commercial Blitz Quiznos
Рекламные кампании Quiznos в начале 2000-х годов были странными и вызывающими тревогу. Они тоже были потрясающими. В одном рекламном ролике мужчину критикуют за то, что он съел сабвуфер, не относящийся к Quiznos. — Ты кем был, воспитанный волками? — спрашивает он человека, поедающего крошечные бутерброды. Затем реклама переходит к тому же мужчине, который сосет сосок волка в лесу.
«Да. Я был, — отвечает он.
И, конечно же, бесформенные крысоподобные животные в цилиндрах с ярко выраженными человеческими деснами и искривленными зубами. Их называли «губчатыми обезьянами», и люди описывали их как «песчанок с врожденными дефектами; Мистер Картофельные Крысы; одурманенные наркотиками хомяки-кастраты; и «адские лемуры», — говорит Трей Холл, тогдашний директор по маркетингу Quiznos. Согласно Slate, Quiznos выбрала странный, но привлекающий внимание маршрут из-за своего небольшого рекламного бюджета, который составлял 30 миллионов долларов.
Помогло это Quiznos или навредило, это предмет споров, но сейчас это не имеет особого значения. Сеть ресторанов обанкротилась в 2014 году после того, как к 2007 году расширилась до 4700 национальных заведений. Сегодня в Соединенных Штатах насчитывается всего 154 заведения Quiznos.
10. Горячая линия Casper Mattress’ Sleep
В 2017 году Casper Sleep выпустил рекламный ролик для людей, страдающих бессонницей, в 2 часа ночи.
Шаг? Если вы не можете заснуть, вызовите их «Can’t Sleep?» горячая линия. Когда вы это сделали, британец предложил вам восемь вариантов, включая возвращение в 1990-е с не очень успокаивающими звуками коммутируемых модемов.
Вы также можете послушать перезвоны ветра, океан, краткую и по-настоящему скучную историю коктейлей или Джалил Уайт (Стив Уркель из «Семейных дел») спеть «Мерцай, мерцай, маленькая звездочка». Или вы могли бы услышать мотивационную речь, в которой очень восторженная девушка рассказывает вам, какой вы замечательный и успешный, а затем обещает дать вам суперсекретный совет, как жить счастливой жизнью, прежде чем отключиться.
11. Реклама Nintendo Game Boy
Безупречная репутация Nintendo не всегда отражалась в ее рекламе в 1990-е годы. Как вы можете видеть из этих журнальных объявлений, Nintendo иногда шла по пути «сексуальных продаж» и юношеского юмора, рекламируя свои новые системы Game Boy и Game Boy Pocket.
Была также странная кампания, в которой Game Boy пропагандировалась как более забавная вещь, чем вещи, которые поначалу неинтересны, например хорек, засунутый в штаны.
Реклама Nintendo Game Boy
Реклама Nintendo Game Boy
12. Гитлер и шоколад несовместимы
Как правило, хорошей идеей будет держать Гитлера подальше, далеко от вашего бренда. Но итальянский производитель конфет Ferrero-Kusschen не получил эту записку.
В 2013 году компания выпустила рекламный ролик, в котором множество молодых людей держат в руках красно-белые плакаты «Да, Вайс может» — отсылка к слогану кампании Барака Обамы «Да, мы можем». За исключением того, что Вайс по-немецки означает «белый». И все в зале белые. А на трибуне сердито орет пакетик шоколада. Он заканчивается разворачивающимся транспарантом «Немцы голосуют за белых».
Все это было сделано для продвижения белого шоколада компании. Понятно, что некоторые люди были недовольны, и Ферраро убрал рекламу с телевидения, но она живет в позоре на YouTube.
13. Информационное ожирение
Мы неразборчивые обжоры информации, поглощающие все, что мы читаем, без проверки фактов или рассмотрения источника.
Это то, во что французская рекламная компания Glory Paris хочет, чтобы мы поверили своей тревожной и привлекающей внимание кампанией, которая заменяет человеческие лица пухлыми телами.
Слоган «Musclez votre esprit» переводится как «Накачайте свой разум», согласно Adweek, и побуждает зрителей посетить французское издание Influencia.net. интерес к грядущей видеоигре 2016 года «Южный парк: сломанный, но целый», Ubisoft разработала совершенно новое оборудование: устройство виртуальной реальности, которое загорается зеленым и пукает вам в лицо, когда персонаж пукает на экране. Это был Nosulus Rift, и репортеры сказали, что он был таким же отвратительным, как и следовало ожидать: «Он пахнет как горящий гудок, который некоторое время держали на воздушном шаре, а затем тщательно распыляли прямо мне в ноздри», — писал Нильс Броекхейсен для Tom’s. Аппаратное обеспечение Запах сопровождается «легким ветерком» для максимальной имитации пердежа
К сожалению, вы не можете купить Nosulus Rift.
Двадцать из них были сделаны и разосланы по разным местам для прессы, и это работало только с короткой демо-версией игры. С тех пор Nosulus не демонстрировался ни в одной другой игре и растворился в безвестности.
15. Трио странной рекламы MoonPie
Во время Суперкубка 2018 года производитель закусок MoonPie в Твиттере опубликовал сценарии странных рекламных роликов, которые они сняли бы, если бы у них были коммерческие деньги на Суперкубке. После того, как идеи стали вирусными, руководители MoonPie открыли свой кошелек для набора из трех онлайн-рекламы, основанных на сценариях Adult Swim-esque.
Они были потрясающими. На одном изображена зловещая статуя совы в библиотеке, а на другом менеджер твиттера MoonPie на космической станции обменивается взглядами с астронавтом. Но лучшим был «Семья», пародия, в которой семья из четырех человек получает пятого члена семьи — большого ходячего Лунного пирога, который появляется из темноты.
«Он мягкий как ягненок! Настоящий ягненок!» — восклицает маленький мальчик, обнимая своего нового брата или сестру.
16. OK Soda
Эта газировка не очень хороша — она даже не хороша; это просто нормально. OK Soda — недолговечный безалкогольный напиток в банках, производимый Coca-Cola с 19с 93 по 1995 год. Слоган был просто «Все будет хорошо», и продукт был представлен только на девяти избранных тестовых рынках, как и пресыщенная постмодернистская реклама, нацеленная на поколение X. Черно-белые банки были украшены гербами. с мультяшными лицами, созданными писателем графического романа «Призрачный мир» Дэвидом Клоузом, и включали крошечные истории, которые были названы «совпадениями».
Была даже горячая линия 1-800-I-FEEL-OK, где звонящие отвечали на верные или ложные подсказки и могли записывать свои собственные истории — в заявлении об отказе от ответственности говорилось, что «ваши комментарии могут быть использованы в рекламе или каким-либо другим образом, мы еще не разобрался», — говорится в статье Майкла Шульмана, перепечатанной в книге МакСвини.
А потом было физическое письмо счастья с совпадениями, где любители OK-Soda могли написать свою историю и передать ее дальше.
Некоторые из них появились в одном из рекламных роликов OK Soda. Некоторые торговые автоматы с OK Soda включали банки с призами, в которые входили футболка или кепка, а также сдача на настоящую газировку.
Все об ОК странно, но и гениально. Такой рекламы сегодня просто не бывает, но если бы она существовала, у нее было бы больше шансов на успех. Если бы OK Soda вышла на 20 лет позже, это, вероятно, было бы более чем нормально.
15 самых оскорбительных рекламных объявлений всех времен
Создавать рекламу — все равно, что бросать дротик в темноте. Вы не уверены, где он приземлится и действительно ли ваши усилия будут направлены в цель. Независимо от того, что вы создаете — рекламный щит, рекламу, рекламу с оплатой за клик, рекламу на автобусной остановке и т. д. — очень важно помнить о своей аудитории, культурных табу и триггерных точках. В противном случае вы рискуете создать оскорбительную рекламу.
Harris Interactive, исследовательская фирма из Нью-Йорка, провела опрос, чтобы выяснить, какой вред компании наносит неэтичная реклама.
Результат – 35% потребителей не будут покупать товары у бизнеса, если у них есть реклама, которую они считают оскорбительной.
У всех разные мысли и чувства по поводу того, что оскорбительно, а что нет. Спорные объявления, перечисленные здесь, были либо запрещены, либо заставили компанию принести извинения. Эти кампании вызывали раздражение и очень злили людей.
Взгляните на 15 самых оскорбительных объявлений, когда-либо созданных.
- «Спасите китов» PETA
- «День матери» Мистер Чистый
- Голубь «До и после»
- «Супер семидюймовый» Burger King
- «Лучший прохладительный напиток» Hacienda
- «Поддаться искушению» Антонио Федеричи
- «Слишком тонкие» чипсы с крендельками
- «Слово на букву N» Renault
- «Верю во что-то» Nike
- «Измени своей девушке» Reebok
- «Э-э, папа, я гей» Флора
- «Добавь гоголь-моголь своему лучшему другу» Bloomingdale’s
- «Работа с трубами» Hyundai
- «Испытательный ребенок» HomeAway
Посмотрите это видео, чтобы увидеть список самых оскорбительных объявлений!
«Спасите китов» PETA (2009 г.
))Фэтшейминг еще никогда не был таким откровенно оскорбительным, как на этом рекламном щите РЕТА. В одном из самых противоречивых рекламных объявлений, когда-либо созданных, группа по защите прав животных призвала жителей Джексонвилля, штат Флорида, «стать вегетарианцами», чтобы похудеть и помочь защитить животных. Люди были возмущены, и PETA была вынуждена убрать рекламный щит.
«День матери» Mr. Clean (2011)
Mr. Clean не привыкать к сексистской рекламе. Когда-то они использовали такие тексты, как «Любая миссис любит мистера Чистота» и «Невесты любят мистера Чистота». К сожалению, к 2011 году клининговый бренд так и не усвоил урок.
Чтобы отпраздновать День матери, Mr. Clean выпустил эти противоречивые печатные объявления, которые подразумевали, что «настоящая работа» мамы — это уборка дома. Работающие матери были возмущены, и с тех пор Mr. Clean попытался дать задний ход и прекратить использовать гендерные роли в своем маркетинге.
Голубь «До и после» (2017)
Dove обычно очень дальновидны, когда дело доходит до бодипозитива и инклюзивности в своей рекламе. Однако эта неприятная реклама доказывает, что даже титаны время от времени падают. В 2017 году косметическая компания выпустила печатную рекламу, в которой темнокожая женщина снимает рубашку, чтобы стать светлокожей женщиной. Голубь извинился за рекламу после того, как хэштег #BoycottDove стал популярным в Твиттере.
«Супер семидюймовый» Burger King (2009)
Burger King не привыкать к неэтичной рекламе. В 2009 году компания быстрого питания вывела «секс-продажи» на совершенно новый уровень, представив наводящую на размышления рекламу своего BK Super Seven Incher.
Причина, по которой реклама вызывает споры, не в сексуальном подтексте. Это потому, что модель понятия не имела, что ее изображение будет использоваться таким образом. Естественно, после публикации объявления она призвала к бойкоту.
«Better Kool-Aid» Hacienda (2011)
Массовое культовое самоубийство — не лучший способ продать свой продукт. Hacienda пошла по очень мрачному пути с этой неоднозначной рекламой, которая намекает на трагические смерти, произошедшие в Джонстауне в 1978 году. это вниз. Помните, это всегда слишком рано!
«Поддаться искушению» Антонио Федеричи (2011)
Горячие жрецы — клише в готических ужастиках, но странно, что они появляются в рекламе мороженого. Это не помешало Антонио Федеричи смешать секс и религию в этой совершенно неуместной рекламе, в которой монахиня и священник сексуально проводят время со своим десертом.
Антонио Федеричи — рецидивист, так как они также разместили рекламу, в которой беременная монахиня ест их мороженое. Церковь была очень расстроена, и обе эти рекламы были быстро запрещены.
«Дурнушка» Бакарди (2009)
Bacardi надели свои пивные очки и попытались привлечь внимание женщин с помощью этой скандальной рекламы.
Идея состоит в том, что «уродливая девушка» помогает вам выглядеть лучше по сравнению с ней, подразумевая, что вы недостаточно сексуальны, а другая женщина «уродлива».
Реакция была огромной: люди во всех социальных сетях называли Bacardi «женоненавистнической» и «жестокой». В конце концов бренд спиртных напитков был вынужден изъять рекламу из обращения.
«Слишком тонкие» чипсы с крендельками (2010 г.)
Расстройства пищевого поведения — это не шутки, так что Pretzel Crisps явно ничего не продумывали, когда размещали эту бестактную рекламу на станциях метро и автобусных остановках по всему Нью-Йорку. После того, как люди недовольны кампанией в Твиттере, вице-президент по маркетингу поддержал ее, заявив, что речь идет всего лишь о кренделях, а не о телесном образе. Тем не менее, Pretzel Crisps в конце концов поступили разумно и заменили рекламу на новую.
«Слово N» Renault (2007)
В 2007 году Renault ошибочно полагала, что «слово N» может означать «Нет».
Это невозможно. Хотя автомобильная компания, возможно, не имела в виду ничего бестактного, у этой конкретной фразы есть история, которая не поддается двоякому смыслу. По понятным причинам люди были возмущены кажущейся расистской рекламой, и их запретили, прежде чем они успели вызвать какие-либо новые оскорбления.
Nike «Верь во что-то» (2018)
Колин Каперник — одна из самых неоднозначных фигур в истории спорта. Тем не менее, это не помешало Nike выбрать его лицом своего бренда в 2018 году.0003 Поклонники
не очень хорошо отреагировали на это решение и даже дошли до того, что сожгли продукцию Nike и разместили фотографии пепла с хэштегом #BoycottNike в социальных сетях. Если этого было недостаточно, акции спортивного бренда также упали на 2,5% после выхода рекламы. С тех пор Nike перешла к другим представителям.
«Измени своей девушке» Reebok (2012)
Nike — не единственная компания по производству спортивной одежды, которая использовала неприятную рекламу.
У Reebok тоже были проблемы и никакой выгоды, когда они расклеивали эти плакаты в Германии в 2012 году9.0003
Представитель Reebok отправился по номеру NPR , чтобы извиниться и дать понять, что компания не оправдывает «мошенничество… никоим образом». Вы должны задаться вопросом, о чем они думали, когда изначально давали зеленый свет этой ужасной рекламной копии.
«Э-э, папа, я гей» Флора (2013)
Flora — многонациональная пищевая компания, наиболее известная своим маргарином. В 2013 году они возмутили все ЛГБКТ-сообщество этой оскорбительной рекламой, которая подразумевает, что папам нужно сильное сердце, чтобы справиться с выходом их сына или дочери. Unilever, компания, которой принадлежит Flora, отозвала рекламу, заявив, что она не одобрена никем в компании.
«Подсыпьте гоголь-моголь своему лучшему другу» Bloomingdale’s (2015)
С праздником! Ничто так не говорит о сезоне, как намек на изнасилование на свидании в вашей рекламе.
По какой-то причине это была стратегия Bloomingdale, когда они выпустили эту тревожную рекламу в 2015 году. Эта противоречивая печатная реклама превратилась в пиар-кошмар, и магазин был вынужден остановить кампанию и немедленно принести извинения.
«Работа с трубой» Hyundai (2013)
«Работа с трубкой» не только крайне оскорбительна, но и очень тревожна. В этой бестактной рекламе показан мужчина, совершающий самоубийство из-за отравления угарным газом в своем гараже.
Люди, естественно, были в ужасе, а одна женщина даже опубликовала предсмертную записку своего отца в Интернете, заявив, что реклама заставила ее почувствовать себя «опустошенной» и «больной». Hyundai Europe пришлось заняться устранением повреждений и публично извиниться за кампанию.
«Испытательный ребенок» HomeAway (2011)
HomeAway, туристическая компания, похожая на Airbnb, допустила серьезную осечку во время Суперкубка XLV из-за этого оскорбительного рекламного ролика, в котором катапультируется ребенок, которому разбивается лицо.
Туристическая компания, возможно, стремилась к шоку, но они были вынуждены опубликовать публичное заявление, в котором говорилось: «Мы чувствуем, что допустили ошибку в своих суждениях, и за это мы все искренне сожалеем».
Позорные упоминания
Всемирный фонд дикой природы – реклама о цунами в Азии (2009)
Sega — «Чем больше вы с ней играете» (1990)
Protein World – «Готовы ли вы к пляжному телу» (2015)
Quiznos – «Подрумяненная торпеда» (2009)
Gold Gym – «Это не форма для девушки» (2016)
Что такое оскорбительная винтажная реклама?
Прежде, чем мы узнали что-то лучшее, компании пытались привлечь наше внимание способами, которые сегодня сочли бы неприятными. Вот несколько оскорбительных винтажных объявлений, которые заставят вас съежиться!
Реклама Flintstones (1961) Сигареты Winston
Флинтстоуны были лицом Fruity Pebbles с 70-х годов, но за десять лет до этого они курили сигареты для Уинстона! Эти неоднозначные рекламные ролики ужасны по сегодняшним меркам, но они занимают странное место в истории телевизионной рекламы.
Покажи ей, что это мужской мир (1951) Ван Хьюзен
1950-е годы были совсем другим временем, о чем свидетельствуют эти сексистские печатные объявления Van Heusen. Реклама, в которой женщина находится в подчиненном положении, а ее муж сидит в постели в галстуке от компании, является примером того, как далеко мы продвинулись как общество.
Кокаиновые капли от зубной боли (1885) Lloyd Manufacturing
Вы помните, когда ходили слухи, что Coca-Cola сделана из настоящего кокаина? Lloyd Manufacturing фактически использовала этот незаконный препарат в своих леденцах от зубной боли и продавала их в аптеке в Олбани, штат Нью-Йорк! Кокаин использовался в качестве анестетика до тех пор, пока он не был объявлен вне закона и заменен новокаином в начале 19 века.00с.
«У нас самые молодые клиенты» (1955) 7UP
Кому нужна детская бутылочка, если вы можете давать ребенку 7UP? Именно это сообщение стоит за этой неприемлемой печатной рекламой, опубликованной в журнале в середине 1950-х годов.
Копия доходит до того, что 11-месячный ребенок на фото даже не их самый молодой покупатель!
«Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете» (1974) Love Cosmetics
В 1970-х годах Love Cosmetics причудливо сексуализировала девушку, держащую плюшевого мишку. Эта неприемлемая реклама была нацелена на женщин, которые хотят выглядеть моложе, но не попала в цель, выглядя слишком моложаво.
Что такое недавняя противоречивая реклама?
Мы прошли долгий путь с нашей рекламой, но все еще есть бренды, которые спотыкаются на этом пути. Вот несколько недавних противоречивых объявлений, вызвавших споры среди потребителей.
«Жизнь» — Microsoft (2020)
Для продвижения своей новой гарнитуры смешанной реальности Microsoft наняла художницу по имени Марина Абрамович. Люди действительно не поняли рекламу и даже дошли до того, что обвинили ее в сатанинском подтексте. После более чем 20 000 голосов против Microsoft была вынуждена удалить его с YouTube.
«Лучшее, что может получить мужчина» — Gillette (2019)
Люди либо любят, либо ненавидят эту спорную рекламу, которая транслировалась во время Super Bowl LIV. Множество американских мужчин были оскорблены изображением токсичной мужественности и предположением, что все они плохо относятся к женщинам. Gillette поддержала их феминистское послание и пообещала жертвовать 1 миллион долларов в год некоммерческим организациям, которые обещают помочь мужчинам «быть лучшими».
«Праздничная реклама» — Peloton (2019 г.))
Peloton был назван культом, но самая большая критика возникла из-за 30-секундного рекламного ролика, в котором мужчина дарит своей стройной жене Peloton на Рождество. Реакция на, казалось бы, неприятную рекламу была настолько серьезной, что цены на акции компании упали на 10%!
«Живи сейчас» — Pepsi (2017)
«Живи сейчас» не совсем нова, но изображенные проблемы, к сожалению, все еще являются частью нашей культуры.
В результате этот рекламный ролик принадлежит к списку недавних провалов. Рекламу Pepsi критиковали за то, что она «глухая», и многие обвиняли бренд газированных напитков в попытке заработать на серьезной проблеме. В 2022 году этот оскорбительный рекламный ролик также был безжалостно высмеян в третьем сезоне Amazon Prime, 9.0209 Мальчики .
Что делает рекламу спорной?
Объявление может быть классифицировано как «спорное», если оно поляризует или оскорбляет аудиторию. Эти кампании часто занимают позицию или выражают мнение по реальной проблеме, которая не обязательно коррелирует с продаваемым продуктом.
Иногда рисковать и спорить полезно, но в большинстве случаев это не срабатывает для компании. Procter & Gamble, например, столкнулась с падением своей доли на рынке после того, как по телевидению была показана ядовитая реклама мужественности Gillette.
В наш век «пробужденной» культуры может быть трудно понять, собираетесь ли вы кого-то обидеть или нет.
Тем не менее, рекламодателям важно подумать о своих кампаниях со всех сторон, прежде чем публиковать их. Потребители зорки и не собираются сдерживать свое мнение.
Финал
Мысли
Список оскорбительной рекламы включает в себя дурной вкус. Вы найдете женоненавистничество, сексизм, расизм и гомофобию. Правонарушители представляют все отрасли, и кампании проводились на рекламных щитах, в печатных СМИ и в телевизионных рекламных роликах. Это просто показывает, что каждый может совершить большие ошибки, когда дело доходит до их рекламы.
Каталожные номера
я-совок. Как неприятная реклама и представители могут повредить вашему бренду. Получено с
https://www.i-scoop.eu/how-distasteful-ads-and-spokespersons-can-damage-your-brand/
Гольдштейн, К. (26 сентября 2009 г.). Новый рекламный щит PETA «Спасите китов» нацелен на толстых женщин. Получено с
https://www.huffpost.
com/entry/petas-new-save-the-whales_n_261134
Вутсон, К. (2017, 9 октября). В рекламе Dove была показана чернокожая женщина, превращающаяся в белую. Реакция растет. Получено с
https://www.washingtonpost.com/news/business/wp/2017/10/08/dove-ad-that-shows-a-black-woman-turning-herself-white-sparks-consumer- люфт/
Купак, Н. «Super Seven Incher от Burger King — это снесет вам крышу». Эта реклама определенно работает, но по всем неправильным причинам. Получено с
https://nataliecupac.wordpress.com/2014/03/21/burger-kings-super-seven-incher-itll-blow-your-mind-away-this-ad-definitely-does-but- по всем неправильным причинам /
Джанатасио, Д. (2011, 22 февраля). Рекламный щит Hacienda в Джонстауне погас. Получено с
https://www.adweek.com/creativity/haciendas-jonestown-billboard-snuffed-out-127039/
Новости Би-би-си. (2010, 15 сентября). Рекламу мороженого беременной монахини запретили из-за «насмешки».
Получено с
https://www.bbc.com/news/uk-11300552
Хартманн, М. (2009, 19 июня). Реклама Bacardi использует женоненавистничество для продажи алкоголя женщинам. Получено с
https://jezebel.com/bacardi-ad-uses-misogyny-to-sell-alcohol-to-women-5296935
Носитель для чистой резки. (2010, 8 сентября). Крендель Крисп говорит: «Вы никогда не сможете быть слишком худыми». Получено с
https://cleancutmedia.com/advertising/pretzel-crisp-says-you-can-never-be-too-thin
Суини, М. (22 ноября 2007 г.). Renault снимает рекламу «N-Word». Получено с
https://www.theguardian.com/media/2007/nov/22/advertising
ДВ. Реклама Nike с футболистом Колином Каперником вызывает споры. Получено с
https://www.dw.com/en/nikes-ad-with-football-player-colin-kaepernick-creates-controversy/a-45352575
НПР. (2012, 22 марта). Reebok раскритиковали за рекламу «Измени своей девушке».
Получено с
https://www.npr.org/2012/03/22/149126035/reebok-slammed-for-cheat-on-your-girlfriend-ad
Смит, Д. (3 сентября 2013 г.). Unilever приносит извинения за «гомофобную» рекламу Flora в Южной Африке. Получено с
https://www.theguardian.com/world/2013/sep/03/unilever-apologises-flora-advert-south-africa
Бауэрман, М. (2015, 12 ноября). Bloomingdale приносит извинения за «неуместную» рекламу шипастого гоголя-моголь. Источник:
О’Кэрролл, С. (2013, 25 апреля). Обновление: Hyundai приносит извинения за рекламу «Pipe Job» после серьезной критики. Получено с
https://www.thejournal.ie/hyundai-pipe-job-ad-pulled-after-major-criticism-884915-Apr2013/
Флойд, Б. (2011, 9 февраля). Рекламные ролики Super Bowl 2011: HomeAway приносит извинения за рекламу «Test Baby». Получено с
Росс, М. (2014, 18 декабря). Винтажная реклама аптеки, рекламирующая кокаиновые капли от зубной боли.