Макет для рекламы в Инстаграм
Когда вы запускаете таргетированную рекламу или заказываете услуги у блогера, успех зависит прежде всего от рекламного макета для Инстаграм. Он должен цеплять зрителя с первых секунд, быть уникальным и легким для восприятия. Чтобы создать эффективный макет, лучше всего обратиться к копирайтеру и дизайнеру. Но если у вас такой возможности нет или вы хотите научиться создавать их самостоятельно, читайте нашу статью.
Рекламный макет для Инстаграм: что это и какие требования?
Рекламный макет (креатив/крео или баннер) – материал, который мы используем в рекламе, чтобы зацепить целевую аудиторию. Так мы мотивируем зрителя совершить определённое действие: купить продукт, скачать чек-лист или подписаться.
Требования к макетам для рекламы в Инстаграм:
- Текст+дизайн. Визуал и смысл одинаково важны.
- Видео загружать в формате MP4 либо MOV размером файла до 250 Мб, изображения — JPG либо PNG, 30 Мб.
- Для продвинутых пользователей кодек для видео H.
264 или VP8, для аудио — AAC или Vorbis.
264 или VP8, для аудио — AAC или Vorbis.Особенности создания рекламных макетов Инстаграм
Сначала разберемся, что такое макет в Инстаграм для рекламы у блогера. Если при настройке таргетированной рекламы в Инстаграм, вы сами выбираете аудиторию, то блогер уже имеет своих подписчиков. Узнайте больше об интересах и особенностях жизни его читателей, чтобы сделать макет которых их заинтересует. Учитывайте естественность рекламы, то есть узнайте запланированный контент блогера в день показа вашей рекламы.
Когда создаёте макет для рекламы, следуйте инструкции:
Шаг 1
Подберите рекламный макет в Инстаграм под потребности целевой аудитории, чтобы зацепить её внимание. Люди должны понимать, какие их потребности удовлетворит ваш продукт.
Шаг 2
Пробейте банерную слепоту. Это явление, при котором посетители веб-сайтов не замечают рекламные блоки или объекты, похожие на них. У вас есть 1,5 секунды, чтобы заинтересовать зрителя до того, как он перелистнет рекламу.
С этим вам помогут креативные идеи и четкий посыл.
Шаг 3
Выберите шрифт и фон так, чтобы макет был максимально читабельным. Помните, что хоть время трансляции баннера — 15 секунд, читатель делает свой вывод о рекламе всего за 1,5 секунды.
Шаг 4
Проверьте ясность текста. Один макет — одна мысль.
Шаг 5
Структурируйте текст на макете.
Заголовок
Он должен интриговать, сразу передавать суть рекламы, давать эмоцию или пользу. Поэтому помните, чем живет ваша целевая аудитория и что ей интересно.
Вот примеры хороших заголовков, если вы продвигаете свой личный блог:
Основная часть
В креативах для сторис раскрывает суть заголовка и быть максимально коротким. Не нужно завуалированных фраз, пишите прямо и по сути.
Например, к заголовку «Как делать креативные сторис для личного блога?» добавляем одно из следующих описаний:
- «Делюсь бесплатными уроками по созданию красивых историй»,
- «Ищите лайфхаки по созданию цепляющих сторис у меня в актуальном».
Призыв к действию
Должен всегда быть и совпадать с самим действием. В таком случае читатель понимает, что ему нужно сделать, увидев рекламный макет.
Приложения для создания рекламы в Инстаграм
Шаблоны для рекламы в Инстаграм вы найдете в приложениях, описанных ниже. Советуем тестировать как можно больше креативов, чтобы выбрать самый эффективный.
Canva – для статических макетов
Canva – это онлайн-платформа с множеством бесплатных шаблонов, которые можно использовать для создания рекламных макетов в Инстаграм. У нее также есть версия для мобильного телефона.
Все очень просто: введите в поиске «история в инстаграм», выберите подходящий шаблон и изменяйте детали под себя.
Mojo – для видеомакетов
Приложение делает красивые анимированные макеты для рекламы в Инстаграм. В нем есть много шаблонов для рекламы блогов, продуктов, событий и т.д. Приложение бесплатное, но некоторые креативные шаблоны доступны только по подписке.
Crello — для статических макетов, видеорекламы или анимированных постов
Здесь можно создать видеоистории и рекламы, обложки с анимациями, шапки и иллюстрации для соцсетей, вебсайтов и блогов.
Supa — сервис для создания роликов
Редактор видео для социальных сетей и автоматического проигрывания. С его помощью вы создадите эффектный ролик и сразу же опубликуете. Для более серьёзных проектов используйте платную версию.
Макеты для рекламы в Инстаграм. Примеры
Мы собрали подборку классных макетов, которые помогут вам понять, в каком направлении двигаться.
Примеры удачных макетов
Данные 4 макета имеют хорошую структуру и конкретное целевое действие.
Примеры неудачных макетов
- Где записаться и какая мне польза?
- Нет призыва к действию, фон и цвет текста не очень удачны.
— У макета ниже текст и картинка не очень читабельны.
- В двух этих макетах также нет четкого призыва к действию.
Выводы
Теперь вы знаете все составляющие рекламных макетов в Инстаграм. Изучайте свою целевую аудиторию, не забывайте про цепляющие заголовки и призыв к действию, и пользуйтесь приложениями для создания креативов, чтобы ваша реклама стала еще эффективнее.
Как сделать правильный рекламный макет, оказывать влияние на людей и завоевать мир • Статьи • Блог об упаковке франшизы агентства Packmy.biz
Привет!
Где-то читал, что в среднем один житель города за день получает 3-5 тысяч рекламных сообщений.
Пять, черт подери, тысяч!
Это рекламные баннеры на улице, вывески магазинов, аудио-ролики на радио, ТВ-реклама, реклама на общественном транспорте, в подъезде, лифте, баннеры в соцсетях и на сайтах, мобильных приложениях…
А попробуйте вспомнить всего лишь 3 из этих тысяч.
Большинство вспомнит только рекламу крупных брендов, которую вы получаете каждый день. Какие-нибудь Макдоналдс, Кока-кола и так далее.
Их реклама везде, и поэтому всплывает в голове первой.
Если попытаться вспомнить что-то неизвестное широкой аудитории, какой-то локальный бизнес, то на ум приходит только сам бизнес: пекарня, доставка суши, ремонт квартир, установка кондиционеров. Но не названия и бренды.
Тут уместно упомянуть книгу «No logo: Люди против брендов» канадской журналистки Найоми Кляйн. Она описала историю крупных американских брендов и как они вплелись во все сферы жизни общества, закрепляясь в умах людей. Рекомендуется к прочтению несмотря на довольно большой объем книги.
В этой статье я расскажу о правилах разработки различных промо-материалов и их применении, чтобы выжать максимум и избежать ряда ошибок.
Правила и ошибки актуальны как для офлайн-рекламы вроде листовок или банеров, так и для онлайн-рекламы — посты в соцсетях, объявления в контекстной рекламе.
Не рекламируйте название
Очень часто в промо-материалах огромное внимание уделяется самому бизнесу, названию компании.
Это в корне неверно.
Конечному потребителю совершенно все равно, как вы называетесь, сколько лет на рынке, какой у вас режим работы и когда вы отдыхаете.
И про профессионалов с 50-летним стажем тоже.
Рекламируйте конкретное предложение
Если у вас доставка готовых блюд, а в меню 23 позиции, не рекламируйте всё сразу. Возьмите одно самое популярное, сделайте на него специальное предложение и в рекламе говорите только о нем.
Рекламируйте выгоду, результат, удовольствие, эмоции.
Не давайте выбора
Если у вас аккаунты во всех соцсетях от ВК до Одноклассников, если у вас 5 номеров телефонов на случай, если какой-то будет занят и 10 адресов кафе в разных частях города, — не нужно писать об этом в промо-материалах.
Это информационная перегрузка для человека, которая создает какой-никакой стресс, и заставляет плюнуть на изучение вашего предложения.
Укажите, что нужно делать
В любом рекламном носителе всегда должно быть единственное указание на действие.
Не уводите внимание потребителя на множество соцсетей, сайты и номера телефонов. Дайте что-то одно.
Например, «Позвоните и закажите» вместо «Мы в соцсетях» и «Наши телефоны».
Полное описание компании, услуг, товаров и всех возможных способов связи уместно разве что для справочников типа 2ГИС.
Не грузите человека
Наше внимание очень дорого. Как написал выше, 5000 рекламных сообщений «купи-купи» заставляет мозг очень сильно фильтровать информацию. И любая лишняя нагрузка заставляет переключиться на что-то другое.
Половина меню вашего ресторана превратится в рекламном макете в узор персидского ковра, который разобрать сразу не получится.
Оставьте только важное
Уберите все лишнее. Оставьте не более 5±2 элемента в макете.
Это может быть 1 фотография товара, несколько слов заголовка, 1 предложение описания, 1 призыв заказать/воспользоваться и контакты в виде ссылки или телефона.
Не портите людям зрение
Желание разместить на небольшом макете максимум возможного меня удивляла еще в 2007 году, когда работал графическим дизайнером в типографии.
Все это желание приводит к огромному количеству мелких деталей и шрифту на разном фоне, каких-то обводок, узоров и разноцветных рамок, вызову сатаны и попаданию дизайнера в ад.
Ведь чем больше элементов в макете, тем сильнее «внутренняя конкуренция» за внимание в самом макете. А значит, нужно что-то выделить, что реально важно красными и желтыми цветами по зеленому и синему фону самыми замысловатыми шрифтами разных размеров.
И не бойтесь «воздуха» между элементами. Так проще воспринимать информацию.
Пишите крупным почерком черным по белому
Используйте максимум 3 цвета и 3 шрифта в макете. Цвет шрифта должен быть контрастен фону. Причем размер шрифта должен быть таким, чтобы был читаем взрослым человеком на расстоянии в 2 раза необходимого.
Например, делаете макет листовки, который человек должен взять в руку — 50 см от глаз. Соответственно, шрифт должен быть читаем, а картинка узнаваема на расстоянии 1 метра.
Аналогично и с макетами промо для рекламы в интернете: плюс-минус тот же 1 метр.
Даже к визиткам это относится.
Кстати, самый лучший шрифт — это Arial и ему подобные без засечек. Например, Roboto очень хорош.
Я не дизайнер, что делать?
Нанять дизайнера — это самое очевидное. Но можно сделать хитрее.
В качестве редактора использовать простые сервисы для создания графики. Например, canva.com — много шаблонов с хорошей версткой: просто повторяйте, заменяя на свой текст и графику.
Еще хороший путь — «сесть на хвост конкуренту». Ну или не конкуренту. Просто лидеру того или иного рынка.
Посмотрите, например, на рекламу сетей Магнит, Пятерочка, Лента или Эльдорадо с М.Видео.
Они не рекламируют свои бренды. Они не рекламируют все 10 000 наименований товаров в своих магазинах.
Они рекламируют один товар, одну цену, один призыв. И не пишут все адреса своих магазинов.
Все по рекомендациям выше. Копируйте.
Для интернет-рекламы могу посоветовать сервис publer.pro. Там можно посмотреть рекламные посты в соцсетях своих конкурентов.
И оценить их эффективность.
Кстати, компания Додо пицца, у которой один из лучших маркетингов на розничном рынке, почему-то держит описание фирменного стиля и шаблоны рекламных материалов в открытом доступе. И даже регулярно обновляет.
Шаблоны Додо легко адаптируются под любой розничный бизнес. Их дизайнеры и маркетологи уже поработали и получили зарплату. Пользуйтесь.
| Пол Карран 1. Обратите внимание на сообщение во втором квартале страница. Это неизменно место, куда люди смотрят в первую очередь. 2. Если вы собираетесь использовать картинку, поместите ее в верхнюю четверть страницы, над заголовком. 3. Каждое рекламное объявление должно использовать структуру AIDCA; Внимание получение сообщения | Интерес | Желание | осуждение | Действие 4. Для брошюры на одну страницу придерживайтесь приведенной выше формулы AIDCA. 5. Если начальник настаивает на многостраничной глянцевой брошюре, первая страница включает самую сильную выгоду для клиента; а не логотип компании а бессмысленная картинка. 6. Шрифты: Использование шрифта с засечками в вашей рекламе подчеркивает горизонтальное направление, которое помогает людям читать легче. 7. Гарнитуры: Использование шрифта без засечек демонстрирует сильное чистый внешний вид в рекламе, подходящий для коротких текстовых элементов. 8. Используйте один шрифт с засечками и один шрифт без засечек для каждого документа. Sans Serif для заголовков и Serif для основного текста. Использование шрифта без засечек для основного текста может снизить читаемость до 50%. 9. Не используйте курсив для больших блоков текста. Трудно читать и снова снизит читаемость до 50%. 10. Не используйте курсив для выделения в вашей рекламе. Использовать
смелый. 11. Сведите подчеркивание к минимуму. Трудно читать, если используется более чем в одном или двух словах. Если это необходимо для акцента, используйте полужирный шрифт. 12. Для обычного читателя шрифт размером 10 пунктов подходит для обычного читателя. Основной текст в рекламе. 13. Для более старых читателей рассмотрите возможность использования 12-точечного шрифта. 14. Заголовки рекламных объявлений: для максимального эффекта используйте шрифт без засечек шрифт, например Helvetica, или шрифт с засечками, например Times Roman, для более элегантного вида. 15. Сведите к минимуму заголовки, начинающиеся с заглавных букв. дольше заголовки, использующие «все заглавные буквы», трудно читать. 16. Не используйте более двух уровней заголовков или подзаголовков. Более того, это просто сбивает с толку читателя. 17. Для узких колонок текста используйте свойство «выровненный текст»;
где он находится на одном уровне с левым и правым краями. 18. Для отдельных столбцов текста используйте «выровненный текст». свойство; где он находится на одном уровне с левым краем и зубчатым к правому краю. В конце каждой строки есть пробелы. 19. Пусть ваши слова дышат. Убедитесь, что вы оставили достаточно белого пространство вокруг вашего текста. То есть оставляйте достаточно места между фразами и предложениями. 20. Поддерживайте постоянство ваших продуктов. Не продолжай рубить и изменение макета вашей рекламы или брошюры. 21. Использование изображений может повысить отклик на рекламу на 50%. Убедитесь, что они актуальны. Используйте фото продукта в действии. 22. Использование графиков, схем и диаграмм в вашей рекламе помогут в продаже, если продемонстрируют преимущества для клиента. 23. Используйте мультфильмы с осторожностью. Не попадайтесь на уловки. Если фото
было бы лучше, тогда используйте это. 24. Если это подходит для вашего продукта или услуги, используйте до и после фото. Они работают в рекламе и брошюрах. Вот оно! 24 совета, которые помогут вам создать лучший рекламный макет и увеличить продажи. Программное обеспечение StyleWriter: используйте его, чтобы писать более качественный контент! Загрузите бесплатную пробную версию! | ||
Делать
краткий рассказ о продаже.
Используйте для этого шрифт Serif в своей рекламе.
Руководство по процессу макета рекламы
Процесс макета рекламы — это заключительный этап вашего рекламного творческого процесса перед развертыванием.
1 Процесс макета рекламы — это заключительный этап вашего рекламного творческого процесса перед развертыванием.
2 Процесс макета рекламы для цифровой онлайн-рекламы2.1 Возвращение процесса макета рекламы
3 Хотите больше трафика на сайт? 3.
1
Пусть смысл вашего объявления станет главным в вашем макете.
3.2 Использование цвета в онлайн- и печатной медийной рекламе
4.1 Четырехцветные рекламные макеты
5 Хотите входящую стратегию?5.1 Варианты креативного и черно-белого дизайна рекламы
5.2 Используйте эти методы, доверяйте себе и своей маркетинговой команде
6 Часто задаваемые вопросы о процессе макета объявления6.1 1. Каков процесс разработки рекламы?
6.2 2. Какие общие элементы дизайна используются в рекламе?
6.3
3.
Насколько важно иметь хорошо оформленную рекламу?
6.4 4. Чего следует избегать при разработке рекламы?
6,5 5. Как я могу гарантировать, что моя реклама будет успешной?
Взлет арт-директора по рекламе и упадок рекламы: все, что вам нужно знать о макете рекламы.
Одна из основных причин, по которой реклама не так эффективна, как раньше, заключается в том, что арт-директора рекламного агентства имеют слишком большой контроль над созданием рекламных и маркетинговых материалов.
Не беспокойтесь, если вы не слышали о платформах для письма BAB, PAS или AIDA. Matrix Marketing Group поможет вам определить, что лучше всего соответствует вашим бизнес-целям, и создать контент, который найдет отклик у читателей.
Наши опытные писатели могут предоставить убедительный текст от концепции до завершения для любого проекта.
Будь то веб-сайт, сообщение в блоге или технический документ, у нас есть навыки и опыт, чтобы сделать ваш контент информативным, привлекательным и оптимизированным для поисковых систем.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать путь к успеху с услугами по написанию контента от Matrix Marketing Group!
Привлеките больше клиентов и увеличьте рентабельность инвестиций с лучшим агентством цифровой рекламы с искусственным интеллектом.
Мы понимаем, что оставаться в курсе этого постоянно меняющегося цифрового ландшафта может быть непросто.
Предположим, что ни менеджер по маркетингу, ни рекламное агентство, ни менеджер по работе с клиентами не берут на себя определение основных торговых преимуществ продукта. В таком случае этот вакуум заполнят те, кто следует на следующем этапе процесса — арт-директор рекламного агентства и другие креативщики.
Это часто происходит потому, что менеджеры по маркетингу и их коллеги из рекламных агентств не выполняют свою работу.
Когда менеджеры по маркетингу и менеджеры по работе с клиентами агентства рассматривают умение продавать как творческий процесс и перекладывают ответственность на арт-директоров и креативных директоров агентства, они почти всегда обрекают свои маркетинговые проекты на провал.
Основная мотивация карьеры арт-директора — создавать рекламу, которая получает местные и национальные награды в области дизайна. Победа в конкурсе дизайна рекламы — это гордость и хороший помощник в резюме. Коммерческая привлекательность раньше была важным фактором при определении победителей.
Хотите больше трафика на сайт и продаж? Нужна лучшая конверсия рекламы в продажи?
Как и многое другое в нашей культуре, макеты рекламы и искусство дизайна деградировали настолько, что яркие визуальные образы получают награды за дизайн. Многие арт-директора говорят, что умение продавать — это уродливый пасынок, загораживающий вестибюль на церемонию награждения и дизайна.
Если вы сравните объявления-победители в любом текущем выпуске Communication Arts, ведущего профессионального издания для рекламных арт-директоров, с любыми выпусками старше 15 лет, вы поймете мою точку зрения.
Если смотреть с точки зрения презентации, ориентированной на продажу, единственное, что имеет значение, почти любая реклама из любого выпуска CA до 1995 года превзойдет любую рекламу многих текущих выпусков.
Процесс макета рекламы для цифровой онлайн-рекламы
Цифровая онлайн-реклама стала незаменимым маркетинговым инструментом для компаний во всем мире. Макет рекламы играет решающую роль в эффективности рекламы, поскольку он определяет внешний вид и взаимодействие с пользователем.
Процесс макета рекламы состоит из нескольких этапов, от разработки концепции до окончательной доставки.
Эта статья проведет вас через процесс макета объявления для онлайн-рекламы.
- Понять цели и целевую аудиторию:
Перед разработкой макета объявления важно понять цели кампании и целевую аудиторию. Эти факторы помогут определить формат рекламы, сообщения и визуальные элементы, которые резонируют с целевой аудиторией. - Выберите правильный формат рекламы:
Интернет-реклама предлагает различные форматы рекламы, такие как рекламные баннеры, видеореклама, нативная реклама и реклама в социальных сетях. Выберите формат, который лучше всего соответствует целям кампании и эффективно доносит сообщение до целевой аудитории. - Разработка брифа:
В брифе излагаются цели рекламной кампании, целевая аудитория, сообщения и визуальные элементы. Он служит планом для команды дизайнеров и помогает им разработать последовательный и эффективный макет рекламы. - Создание каркасов и макетов:
Каркасы — это базовые эскизы макета объявления, иллюстрирующие размещение визуальных элементов, таких как изображения, текст и кнопки. Мокапы — это более подробные версии каркасов, включающие цвета, типографику и другие элементы дизайна. Как каркасы, так и макеты помогают визуализировать макет рекламы и облегчают общение между командой дизайнеров и другими заинтересованными сторонами. - Разработка макета объявления:
Команда дизайнеров создает окончательный макет объявления, используя каркасы, макеты и творческие задания в качестве руководства. Это включает в себя выбор подходящих цветов, шрифтов, изображений и других визуальных элементов, которые соответствуют идентичности бренда и эффективно передают сообщение целевой аудитории. - Оптимизация для разных устройств и платформ:
Онлайн-объявления должны быть оптимизированы для разных устройств и платформ, чтобы обеспечить бесперебойную работу пользователей. Это включает в себя создание адаптивного дизайна, который адаптируется к разным размерам экрана и обеспечивает совместимость с различными браузерами и операционными системами. - Проведение A/B-тестирования:
A/B-тестирование включает создание нескольких версий объявления с небольшими вариациями и сравнение их эффективности. Это помогает определить наиболее эффективный макет объявления и позволяет постоянно улучшать рекламную кампанию. - Внедрить отслеживание и аналитику:
Встроить коды отслеживания и инструменты аналитики в макет объявления, чтобы контролировать его эффективность. Это позволяет принимать решения на основе данных и помогает оптимизировать рекламную кампанию для достижения лучших результатов. - Получите одобрение и запустите кампанию:
Перед запуском рекламной кампании получите одобрение от соответствующих заинтересованных сторон, чтобы убедиться, что макет объявления соответствует целям и соответствует всем юридическим или брендовым рекомендациям. После утверждения объявления могут быть загружены на рекламный сервер и запущены. - Мониторинг и оптимизация эффективности:
После запуска рекламной кампании постоянно контролируйте ее эффективность с помощью инструментов аналитики. Проанализируйте данные, чтобы определить области, требующие улучшения, и оптимизируйте макет рекламы для повышения вовлеченности и коэффициента конверсии.
После утверждения объявления могут быть загружены на рекламный сервер и запущены.Процесс макета рекламы для цифровой онлайн-рекламы имеет важное значение для успешной рекламной кампании.
Следуя шагам, описанным в этой статье, предприятия могут создавать визуально привлекательные и эффективные объявления, которые находят отклик у их целевой аудитории, повышая узнаваемость бренда и коэффициент конверсии.
Отказ от процесса макетирования рекламы
Если вы, как менеджер по маркетингу, разработаете преимущества продажи вашего продукта и настаиваете на том, чтобы эти преимущества эффективно сообщались через окончательную рекламу или результат, вы будете направлять процесс и влиять на него.
Вы не уступите важную роль арт-директору вашего агентства. Принципы размещения рекламы
Рекламные проекты, в которых доминируют арт-директора, почти всегда терпят неудачу, если судить по запросам или продажам, вызванным рекламой. Вот почему большая часть рекламы так же плоха и неэффективна, как и сегодня.
В этом посте рассматриваются ключевые методы создания эффективных рекламных макетов. Как и другие методы, описанные в моих прошлых постах, они применимы к типам рекламных макетов маркетинговых материалов — печатной рекламе, интернет-рекламе, брошюрам, веб-сайтам, целевым страницам и т. д.
Этот пост не сделает вас дизайнером рекламных макетов. Тем не менее, он раскроет некоторые приемы, которые дизайнеры макетов, ориентированные на продажи, используют для значительного повышения привлекательности своих макетов.
Да, если вы используете эти методы и всю рекламу вашей компании, программы электронной почты, печатные материалы или любой другой маркетинговый проект.
Заголовки на первом месте: заголовок вашего объявления всегда является самым важным коммерческим сообщением. Заголовок должен быть набран крупным жирным шрифтом, чтобы его можно было легко прочитать даже на расстоянии. Графические элементы объявления, такие как фотографии или иллюстрации, не должны отвлекать читателя от заголовка вашего объявления, а также не должны занимать ваше внимание.
Хотите увеличить посещаемость сайта?
Посмотрите, как наше агентство может привлечь больше трафика на ваш сайт
- SEO – получите больше трафика SEO. Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг – наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.
Приступить к работе →
Шрифт без засечек для заголовков, шрифт с засечками для основного текста.
Шрифт с засечками — это любой шрифт с ножками, например короткие горизонтальные линии, отходящие от основания каждой буквы. Шрифт без засечек не имеет ножек.
Шрифты без засечек, такие как Franklin Gothic, Futura или Helvetica, лучше всего подходят для заголовков и подзаголовков объявлений, поскольку они производят наибольшее впечатление там, где используется наименьшее количество слов.
Шрифты с засечками, такие как Times, Garamond и New Century Schoolbook, более удобочитаемы, чем шрифты с засечками, и работают лучше там, где используется больше слов, поэтому их следует использовать в более длинном тексте объявления.
Шрифт без засечек также можно использовать в основном тексте, а шрифт с засечками может прекрасно смотреться в заголовке, но контраст между основным текстом с засечками и заголовком и подзаголовком без засечек привлекает больше внимания. объявление.
В сегодняшнем быстро развивающемся бизнес-ландшафте искусственный интеллект (ИИ) стал силой, меняющей правила игры, коренным образом меняя методы работы организаций, внедрения инноваций и конкуренции.
Получить AI Executive Guide →
Плотный кернинг — это хорошо: текущая строка — это расстояние между буквами текста вашего объявления. Заголовок с более плотным кернингом, чем заголовок без кернинга, передает большую срочность. Более плотный кернинг в длинных блоках текста позволяет разместить больше слов на том же пространстве.
Где твой номер телефона? Удивительно, сколько времени и денег компании тратят на свою рекламу, но в конце своей рекламы они не сообщают читателю, что он связался с ними в конце объявления. Не повторяйте их ошибок в своих объявлениях. Всегда указывайте номер телефона вашей компании, URL-адрес веб-сайта, почтовый адрес и крупный и жирный шрифт в нижней части вашей рекламы. Ваши потенциальные клиенты хотят связаться с вами, так почему вы должны их останавливать?
Белое пространство — это хорошо, но черное пространство способствует продаже: если вашему продукту требуется длинная рекламная копия, ваша реклама должна быть длинной. Не позволяйте другим критиковать макет вашего объявления за то, что в нем слишком много слов.
Если вы считаете, что эти слова хорошо написаны, расскажите историю своей компании и продайте свой продукт. Если в рекламном тексте эффективно сообщается о преимуществах продаж вашего продукта, ваши потенциальные клиенты будут читать вашу рекламу.
Пусть смысл вашего объявления станет главным в вашем макете.
Занято хорошо, если интересно: нет ничего плохого, если, кроме того, для копирования ваше объявление требует диаграмм, боковых панелей или миниатюрных фотографий.
Эти насыщенные информацией макеты могут очень хорошо работать для продуктов, требующих подробных пояснений. Он предназначен для людей, у которых могут возникнуть подробные вопросы о вашем продукте, таких как инженеры, программисты или врачи.
Эти макеты требуют дополнительных навыков от специалиста по макетированию рекламы в вашем агентстве, и всегда полезно иметь несколько примеров для работы. Функции верстки — это искусство и наука.
Когда вы просматриваете отраслевые публикации, журналы и газеты, обратите внимание на макеты объявлений, но вы думаете, что они особенно хорошо справляются с представлением о продаже товаров, а не с красивыми объявлениями или переработанными.
Если вы видите хороший макет, скопируйте его: станьте знатоком рекламных макетов.
Но реклама, которая привлекает вас, покупается на ее рекламную привлекательность и на то, как продукт описан и представлен. Вырежьте эти объявления и создайте папку с файлами, чтобы вы могли обращаться к ним всякий раз, когда вам нужна новая идея для рекламы вашей компании.
Арт-отделы агентства называются справочными файлами и являются источником вдохновения для каждого арт-директора. Нет ничего плохого в том, чтобы использовать чужой рекламный макет для своих проектов. Мы не предлагаем вам украсть их фотографии или произведения искусства — просто позвольте другому макету рекламы вдохновить вас, как это делали многие художники на протяжении всей истории.
Научитесь видеть новыми глазами: ваш потенциальный клиент, вероятно, никогда не слышал о вашей компании или продукте, и когда он увидит ваше объявление, мы увидим его впервые.
Развить способность видеть ваши рекламные макеты такими, какими их видят ваши потенциальные клиенты.
Поставьте себя на их место и научитесь видеть свою рекламу и маркетинговые результаты так, как если бы ваш разум был пуст.
Имеет ли смысл ваш заголовок, если кто-то не знает о вашем продукте? Сможет ли читатель понять суть того, что продает реклама вашей компании, просматривая ее сверху вниз? Посмотрите на свои рекламные макеты первым делом утром после хорошего ночного сна. Я знаю, что это помогает выявить недостающие детали или моменты в рекламном тексте, которые можно было бы выразить более четко.
Использование цвета в интерактивной и печатной медийной рекламе
Следует ли использовать цвет? В некоторых случаях использование цвета в рекламе вашей компании является обязательным — это известно отелям, туристическим агентствам и крупным производителям потребительских товаров на протяжении десятилетий.
В последние годы достижения в области цифровых технологий допечатной подготовки позволили отделам производства журналов снизить дополнительные производственные затраты, связанные с запуском четырехцветной технологической рекламы.
Хотя эта разница в стоимости делает цвет доступным для многих полностраничных рекламодателей, учтите, что расценки на четырехцветную медийную рекламу обычно в среднем как минимум на 10-25% выше, чем на черно-белую рекламу того же размера.
Если ваша компания продает продукт, который выиграет от цветной презентации, яркая цветная фотография создаст впечатление качества. Технические диаграммы и качественный штриховой рисунок также выглядят лучше в цвете. Если какой-либо визуальный аспект продукта или услуги вашей компании будет передан более эффективно или с большим воздействием в цвете, вам следует использовать цвет.
Использование цвета не означает, что им следует злоупотреблять в рекламных проектах, что часто случается. Например, размещение рекламным арт-директором фотографии или иллюстрации, которые полностью перевешивают заголовок или основной текст вашего коммерческого сообщения, подавляет воздействие вашего рекламного сообщения.
Хотите больше продаж?
Раскройте потенциал всей цепочки создания ценности для клиентов с помощью лучших стратегий получения дохода.
Узнать больше
Самая успешная четырехцветная реклама использует цвет экономно, с небольшой, красиво выполненной цветной фотографией или иллюстрацией, объединенной с интеллектуальным дизайном шрифта. Хороший макет цветной рекламы включает в себя в основном простой белый фон страницы или, дойдя до другой крайности, сплошные, яркие цвета фона, растекающиеся по краям страницы.
Я упоминал об этом раньше, но современные менеджеры по маркетингу должны иногда перенимать контроль над макетом и дизайном у арт-директора рекламного агентства. Это особенно важно при работе с цветом в рекламных макетах. Возможно, вы сочтете необходимым обуздать использование цвета арт-директором по рекламе и вернуть на видное место то, что всегда должно быть наиболее важными элементами рекламы вашей компании — заголовки, подзаголовки, основной текст и призыв к действию.
Помните, тот факт, что неограниченные возможности цифрового цветного дизайна и производства теперь доступны одним щелчком мыши, не означает, что все они должны найти свое место в рекламных макетах вашей компании.
Методы четырехцветного рекламного макета
Разумное применение цвета: ограничение использования четырехцветного процесса искусства фотографиями, похожими на драгоценности, и штриховыми иллюстрациями высочайшего качества в разрешении в сочетании с тем же дизайном набора фотографий, который вы можно использовать в любой черно-белой рекламе, заставляет цвет работать так, как он работает лучше всего — экономно.
Цветные фотографии должны быть четкими, яркими и профессионально выполненными. А иногда даже реальности недостаточно. Например, даже самые лучшие, профессионально снятые кадры иногда необходимо улучшать и обрабатывать цифровой аэрографией, чтобы подчеркнуть их особенности и основные моменты. Трата денег на цвет требует совершенствования ваших фотографий и другого цветного искусства.
Полноцветные иллюстрации: какие цветные иллюстрации лучше всего подходят для создания лучшим художником-иллюстратором, которого может себе позволить ваша компания? Часто эти художники работают в основном нецифровыми средствами, такими как акварель, краски, тушь и т.
д. Ваша компания понесет дополнительные расходы на сканирование этих иллюстраций на сканерах с высоким разрешением в конечном процессе производства рекламы. Тем не менее, работая с цветом, дополнительный эффект, который он придает вашей рекламе, оправдывает усилия.
Сплошные сплошные и закраины страниц. С другой стороны, еще один очень эффективный метод использования цвета в рекламе – это использование сплошного основного цвета фона, который выходит за пределы страницы публикации со всех трех сторон. Это лучше всего работает со сплошными основными цветами — холодными, темно-синими, зелеными, темно-красными — с использованием более жирного шрифта без засечек, перевернутого белым цветом поверх сплошных цветов. Этот метод работает только в объявлениях, в которых используется мало фотографий или иллюстраций, и, что наиболее важно, в объявлениях, в которых не используются большие суммы налогов.
Сохранение вашего объявления, разработанного в соответствии с одним из этих концов четырехцветного дизайна и производственного спектра, дает рекламе вашей компании возможность быть замеченной.
Вы сможете наилучшим образом использовать цвет в своей рекламе и не допустите, чтобы цвет преобладал над вашим рекламным продающим сообщением.
Хотите входящую стратегию?
Наши решения сочетают в себе передовые технологии искусственного интеллекта и HubSpot, проприетарные данные и глубокие знания предметной области, чтобы оказывать влияние на наших клиентов быстрее, чем когда-либо, и поддерживать его в долгосрочной перспективе.
Узнать больше →
Креативные и черно-белые варианты дизайна рекламы
Будут времена, когда полноцветная реклама будет либо слишком дорога, либо недоступна, как в случае с газетной рекламой.
Например, если вы решите использовать дробные объявления, такие как рекламные объявления на половину или четверть страницы, дополнительные расходы на цвет для этих небольших объявлений будут в среднем на 30–50 % выше, чем для эквивалентного черно-белого размера, что часто делает четырехцветную рекламу слишком дорогой, чтобы ее можно было рассматривать.
Или вы можете продвигать продукт, который не требует цветного представления, например информационный бюллетень или другой информационный продукт или услугу.
Вы не сочтете черно-белую рекламу недостатком, если она сделана качественно. Творческое использование монохромного черно-белого носителя в печатной рекламе часто может сделать черно-белую рекламу даже более эффективной, чем многие более дорогие четырехцветные объявления.
Используйте эти методы, доверяйте себе и своей маркетинговой команде
В вашей компании полно художников-любителей и творческих людей. Любой, кто может держать красную ручку, думает, что знает о макете рекламы больше, чем вы. Это разрушительно, когда люди не знают, о чем говорят.
Вы обнаружите, что это особенно верно, когда вы работаете над рекламой и макетами других маркетинговых материалов в вашей компании. Ограничьте количество людей, которые видят рекламу вашей компании на этапах разработки и окончательного утверждения.
Прежде всего, будьте уверены в своих способностях, возможностях вашей маркетинговой команды, ваших маркетинговых проектах и их направлении.
Кроме того, твердо придерживайтесь принципов, изложенных в этом посте, — это проверенные, проверенные временем методы, которые помогут вам и вашей команде создать рекламу, генерирующую запросы и продажи для вашей компании. Запросите копию рекламного макета pdf. Он показывает функции макета.
Пожалуйста, дайте нам свой лучший совет по размещению рекламы.
Принять, чтобы выстоять: ваш суровый момент. Модели устойчивого дохода
Часто задаваемые вопросы о процессе макетирования рекламы
1. Каков процесс разработки рекламы?
Разработка рекламы обычно начинается с создания грубого наброска концепции рекламы. Как только концепция завершена, дизайн создается в программном обеспечении, таком как Photoshop или Illustrator. После того, как дизайн готов, он отправляется в типографию для производства.
2. Какие общие элементы дизайна используются в рекламе?
Некоторые общие элементы дизайна, используемые в рекламе, включают текст, изображения и логотипы.