На логотип: Авторские права на логотип: оформление, риски, особенности

Зачем передавать права на логотип?

Как передать права на логотип?

Если автор является сотрудником какой-либо компании и логотип создавался для данной организации, чтобы работодатель стал правообладателем логотипа, к трудовому договору должны быть заключены специальные соглашения об исключительных правах. Если автор не является сотрудником компании, а работал по принципу фриланса, тогда передача прав на логотип проходит через отчуждение исключительного права на логотип как на изобразительное произведение.

Пока вышеперечисленные документы не были подписаны, права на логотип принадлежат его автору.

Зачем автору передавать права компании?

Если компания не обладает исключительными правами на логотип, она не может законно его использовать. Например, не может передать третьим лицам право на использование логотипа, не может размещать на рекламе или на своей продукции, поскольку распоряжаться логотипом вправе только его правообладатель. Если автор не передал право компании, использование логотипа может осуществляться только с согласия автора.

Что будет, если автор не передал права?                           

Бывают случаи, когда сотрудник, создавший логотип, уволился, или компания поссорилась с автором-фрилансером. По разным причинам автор может не передать исключительные права или вовсе запретить компании использовать свой логотип. Подобные ситуации решаются в судебном порядке. Компании потребуется приложить много усилий, чтобы доказать свое право на использование логотипа. В некоторых случаях сделать это практически невозможно. Чтобы избежать подобных ситуаций, нужно своевременно заключать с автором необходимые соглашения о передаче прав на логотип.

Регистрация товарного знака

Снова вернемся к теме товарного знака. Если товарный знак включает в себя не только словесный, но и графический элемент, в идеале права на это изображение должны принадлежать компании, на которую регистрируется данный товарный знак, поскольку одно из оснований для оспаривания товарного знака – наличие в его составе произведения, права на которое принадлежат третьему лицу.

Если в состав товарного знака входит изображение, но права на изображение не были переданы правообладателю данного товарного знака, при возникновении любой спорной ситуации автор может пойти и оспорить этот товарный знак в суде. Товарный знак будет оспорен автором изображения полностью, и правовая охрана будет прекращена и в отношении графического элемента, и в отношении словесного. Следовательно, данное наименование не будет охраняться, и кто угодно сможет зарегистрировать такое же обозначение в период между решением о прекращении правовой охраны до подачи новой заявки компанией, чей товарный знак был оспорен автором логотипа. Таким образом, компания может потерять не только логотип, но и весь товарный знак вместе со словесным обозначением, что выльется в значительные убытки для бизнеса.

Какие права на логотип мы передаем – Logaster

Многим интересна тема авторских прав, регистрация логотипа и его 100% уникальность. Давайте рассмотрим эти моменты подробнее. Статья не является юридически исчерпывающей. Это только объяснение общего принципа «простым и человеческим» языком.

Какие именно авторские права мы передаем?

Создавая логотип из сборных элементов (иконка, шрифт, цветовая раскраска), вы получаете новое, защищённое авторским правом Произведение. Именно это право мы и передаем в полной мере вам. Цитата из статьи на Википедии:

“Создавая произведение, основанное на производном, вы создаёте новое, защищённое авторским правом произведение. В то же время права на оригинальный объект также остаются и никуда не пропадают. Публиковать производные произведения можно с разрешения автора оригинального произведения.”

Единственное — мы не можем отвечать за 3-ю сторону, и не можем гарантировать, что у кого-то другого не будет похожей эмблемы в логотипе.

Для каких логотипов в принципе можно получить авторские права?

Логотип, как правило, состоит из эмблемы и текста. Вам будут принадлежать авторские права на логотип, если вы создадите каждый из элементов логотипа самостоятельно. Или кто-то сделает это для вас, и передаст вам все права на логотип. 100% уникальность может быть если все элементы создаются с нуля — и эмблема, и шрифт.

Сколько должен стоить уникальный логотип?

Полную уникальность эмблемы и создание оригинального шрифта могут предложить только очень дорогие студии и очень крутые фрилансеры (другие способы создания логотипа описаны в этой статье). На это уходит много времени, а значит и денег. Это дорого. Хотя и в этом случае могут быть неприятные моменты. Дизайнеры тоже люди, бывает поступают нечестно: пример1, пример2. Если же вы выбираете более дешевый способ создания лого, вы платите намного меньшую цену (деньгами и своим временем), но страдает уникальность.

Насколько уникальны иконки на сайте Логастера?

Иконки рисуются иллюстраторами, а также могут быть взятыми с общедоступных сайтов. Многие иконки встречаются только на нашем сайте, а некоторые можно найти и не у нас. Так что нет 100% гарантии, что кто-то другой не будет использовать такую же иконку (подробнее читайте здесь, пункты 9,15,16).

Что делать, если мне нужна 100% уникальность и подтверждающие документы?

Согласно законодательству, уникальным логотип делают: название компании, цвета, взаимное расположение элементов, форма иконок, используемые шрифты. Поэтому, как мы уже писали выше, создавая логотип из сборных элементов, вы создаете новый уникальный логотип. Но в разных странах — разные нюансы законодательства. Поэтому рекомендуем проконсультироваться со своим местным юристом. В самом крайнем случае — используйте созданный логотип, как прототип или черновик. Отдайте его своему дизайнеру-фрилансеру и попросите слегка изменить иконку. Это не будет стоит дорого, а измененная иконка будет уже на 100% уникальной. А дизайнер уже, в свою очередь, может предоставить вам все необходимые документы.

Вывод

В конце статьи публикуем отзыв нашего клиента:

“Логастер — реально классная штука, для молодого бизнеса — 100% самое то. Ввалить кучу бабла в «индивидуальный» логотип, вернее в большинстве случаев в мыслебред дизайнера всегда можно успеть. А первое время все деньги нужны на привлечение клиентов. А тут — вполне зачетные и аккуратные логотипы выходят. Так что всем рекомендую!”

Нам кажется, что отзыв отлично описывает ситуацию — если у вас молодой, начинающий бизнес и каждая копейка на счету, то с «уникальностью логотипа» можно подождать. Потом, когда бизнес «пойдет» вверх, вы в любой момент сможете сделать легкий ребрендинг логотипа и зарегистрировать торговую марку. Но в любом случае решать вам. Желаем удачи и всяческих успехов в вашем бизнесе.

Патентование логотипа и фирменного стиля

Ваш логотип стоил денег, творческих мук и массы времени на утверждение. Это мало волнует конкурентов, которые в любой момент могут воспользоваться плодами Вашего труда и применить чужое обозначение на сайте, в рекламной продукции или на упаковке. Пока Вы официально не получите патент на логотип, Вы можете считать, что создали его не для своей компании и продукта, а для всех.

C чего начинается регистрация товарного знака и логотипа?

Решение о защите логотипа — это уже половина успеха. Вторую половину обеспечит предварительная проверка на сходство с уже зарегистрированными изображениями. Не удивляйтесь, похожие знаки вполне могут оказаться в базе Роспатента, который обрабатывает десятки тысяч заявок в год. Именно поэтому мы предлагаем клиентам провести бесплатную проверку логотипа. В течение одного рабочего дня Вы получите отчет с информацией о возможности патентования логотипа, стоимости и сроках этого процесса.

Я хочу бесплатно проверить логотип компании

Как проходит получение патента на логотип?

После подтверждения уникальности Вашего логотипа можно сразу же начинать процесс регистрации.

В Роспатент подается заявка лично будущим владельцем товарного знака или через посредника – патентного поверенного.

Патентное ведомство регистрирует заявку и отправляет ее на формальную экспертизу.

Формальное рассмотрение заявки подразумевает проверку на соответствие всех прилагаемых документов, правильность их заполнения. Недостающие материалы, исправления вносятся заявителем, если они необходимы, и далее заявка направляется на экспертизу знака.

Экспертиза по существу – это поиск схожих знаков в реестре уже зарегистрированных обозначений. Этот поиск является самым длительным этапом, ведь легко представить, сколько в Росси уже зарегистрированных в качестве товарных знаков изображений. Прежде чем и Ваш логотип станет одним из них, нужно проверить, не нарушает ли он чьи-то права.

По результатам экспертизы принимается решение о регистрации логотипа. Заявитель получает свидетельство на регистрацию товарного знака и обладание исключительными правами на него.

В целом это займет 12-14 месяцев с момента подачи заявки на патентование. В результате Вы получите официальные права на Ваш логотип и документальное подтверждение в виде свидетельства о регистрации.

Предварительная проверка позволит избежать таких неприятностей, как отказ Роспатента в принятии заявки и регистрации товарного знака и логотипа

. Заранее подтверждая уникальность Вашего обозначения, Вы экономите до 12 000 р. госпошлин и 12-14 месяцев времени, которые могут быть потеряны, если Роспатент выдаст отказ.

Торопитесь получить патент на бренд, который Вы продвигаете на рынок? Мы ждем Вашу заявку на бесплатную проверку. Если у Вас появились вопросы, обязательно звоните по телефону 8 (812) 448-13-66.

что содержит и кто составляет ТЗ, пример

Если вы не планируете принимать активное участие или не можете этого сделать ввиду своего незнания в составлении техзаданий для исполнительного персонала, то вам придется сотрудничать с другими людьми. Это относится и к людям, которые только начинают свой бизнес, и к тем, кто уже несколько лет ведет бизнес.

Некоторые из этих людей, возможно, уже работали с дизайнерами и могут составить задание по дизайну. Однако в большинстве случаев они не знакомы с процессом разработки логотипа, поэтому ваша работа будет заключаться в том, чтобы направлять и обучать на этом пути, что также включает в себя помощь и с подготовкой краткого описания дизайна логотипа.

Что такое бриф на логотип

Бриф на логотип – это документ, содержащий набор инструкций, в которых изложены пожелания по созданию проекта. Не существует определенного способа написания краткого описания проекта, но они всегда будут преследовать одну и ту же цель – составить список целей и задач.

Прежде чем вы сможете создать краткое описание дизайна, вам необходимо получить хорошее представление о бизнесе, его конкурентах и ​​аудитории. Вы делаете это, задавая вопросы.

Для чего составляется техзадание на создание логотипа

Мы стремимся к быстрому развитию бизнеса, поэтому нам нужен логотип компании, чтобы начать работу. Мы будем использовать его для повышения узнаваемости бренда и продвижения в отрасль.

Это может показаться вам совершенно очевидным, но иногда объяснение мотивации вашего проекта и составление подробного техзадания может быть очень полезным. Это дает фрилансеру дополнительное понимание того, зачем вам нужен новый логотип; Вы хотите привлечь новых клиентов, меняете ли вы свой бизнес, ваш логотип не подходит? Вся эта дополнительная информация поможет вашему внештатному сотруднику сделать большую полезную работу.

Кто составляет техническое задание

Техническое задание на бриф по разработке логотипа могут составить, как сам заказчик, так и сеошник, или дизайнер. Но лучше всего, чтобы такой «документ» был составлен профессионалом. Это поможет избежать часто встречающихся ошибок.

Какие пункты необходимо указать

Дизайнеру в брифе должен получить ответы на такие вопросы, как:

1.  Как называется ваша компания?
2. У вас есть слоган компании или слоган, который можно использовать как часть логотипа?
3. Какие продукты или услуги предоставляет ваш бизнес?
4. Сколько лет ваша компания работает в бизнесе?
5. Сколько сотрудников работает в вашей компании?
6. Кто ваши конкуренты?
7. Что отличает вас от ваших конкурентов?
8. За вашим бизнесом стоит уникальная история?
9. Есть ли вдохновляющие визуальные эффекты, связанные с вашим бизнесом?
10. Где вы видите свой бизнес / услугу через 5 лет?
11. Что волнует вашу аудиторию?
12. Чего хочет ваша аудитория?
13. Как ваша аудитория узнает о вашем продукте, организации или услуге?
14. Почему ваша аудитория должна выбирать вас на конкурсе?
15. Какие слова вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировалась с вашей компанией?
16. Как вы думаете, какие логотипы или бренды понравятся вашей аудитории и почему?
17. Ваши предпочтения дизайна нравится / не нравится или ожидания.

Ваша конечная цель – полностью понять бизнес или продукт и его целевую аудиторию, чтобы вы подробно поняли, для чего вы разрабатываете логотип и почему.

Иногда предоставленные ответы могут означать, что нужно задать другие вопросы. Последующее обсуждение должно решить эту проблему.

Некоторые владельцы бизнеса могут дать очень мало информации на этом этапе из-за временных ограничений или общей неопределенности.

Какие задачи должен решить дизайн

Графический дизайн решает проблемы визуального общения. Он может использоваться как способ информирования, так и способ давления и побуждения людей – купить что-то. В результате чего люди тратят деньги, которых на вещи, которые им не нужны.

Обоснование названия

Если дизайнер создал нечто новое для клиента, то он должен выбранный им логотип объяснить клиенту. Основная причина создания логотипа должна быть доведена до клиента. Необходимо объяснить использование форм, цветов и т. д. Необходимо объяснить связь между логотипом и бизнесом. Весь мыслительный процесс после разработки логотипа должен быть хорошо объяснен клиенту.

Где чаще всего будут видеть логотип

Создание дизайна лого также зависит и от того, где будет размещена эмблема компании – на сувенирной продукции, на улице, на ТВ и так далее. Так как визуальное воздействие на людей дизайнеры тоже в своей работе не отменяют.

Например, для кафе подойдет вывеска, для сайта – верхняя строка и так далее. Не забывайте о том, что лого – это залог вашего успешного бизнеса. Если же необходимо пиарить какой-то продукт, то ему необходимо уделять особое место в логотипе.

Разрабатывался ли дизайн для проекта раньше

Если дизайн вашего лого разрабатывался раньше, то его можно взять за основу. Поэтому лучше всего все дизайнерские разработки по вашему бизнесу сохранять – они когда-нибудь пригодятся.

Другое

Есть определенные принципы дизайна логотипа, которым должен следовать каждый дизайнер, чтобы сделать дизайн логотипа, хорошо.  Хороший логотип намного мощнее, чем не очень хороший дизайн логотипа. Поскольку логотип может быстро и легко ассоциироваться с бизнесом, он должен быть уникальным и незабываемым.

Пример брифа на разработку логотипа

Ниже приведен пример проекта брифа, созданного для Minternet.

1. Разработка логотипа для Minternet Web Design.
2. Где необходимо включить слоган «Свежий, чистый, четкий веб-дизайн».
3. Представлять индивидуального предпринимателя, который имеет страсть к веб-дизайну и разработке.
4. Представлять социального человека, который поддерживает проектирование и разработку сообщества.
5. По возможности, помогите профессиональному человеку, который с удовольствием обсудит требования лицом к лицу, выслушает мнение и идеи клиентов.
6. Продвигать бизнес с прозрачным и честным сервисом.
7. По возможности, продвигайте уникальную личную историю работы архитектором с неполной квалификацией.
8. Нацелены на людей, которые ищут экономически эффективную, комплексную услугу веб-дизайна.
9. Дизайн должен хорошо работать как в Интернете, в социальных сетях и на сайте, так и в автономном режиме с помощью рекламных материалов.
10. Дизайн должен быть простым, элегантным, чистым и минимальным, чтобы соответствовать духу дизайна Minternet: «Свежий, чистый, четкий веб-дизайн».
11. Дизайн не должен быть громким, ярким, занятым или загроможденным.
12. Там, где это возможно, дизайн должен содержать следующие слова: профессиональный, дружелюбный, своевременный, конкурентоспособный, амбициозный, актуальный, восторженный, доступный, творческий, знающий, информированный и квалифицированный / талантливый.
13. Сосредоточиться на внимании к деталям: основной фокус бизнеса продолжается.

Права на логотип, использованный в товарном знаке

Главная / Кейсы

Права на логотип против прав на товарный знак

Один и тот же объект может одновременно охраняться в нескольких правовых режимах. Так, комбинированное обозначение или логотип может охраняться авторским правом и защищаться как зарегистрированный товарный знак.

Название произведения также может являться и самостоятельным объектом авторского права, и получить охрану в качестве товарного знака.

Готовое решение для вашего бизнеса

Оформление прав на торговую марку в России и за рубежом

При этом необходимо помнить, что в отличии от исключительного права на товарный знак, авторские права возникают с момента создания произведения. Соответственно, авторские права первичны и автором всегда выступает физическое лицо, в связи с чем, до регистрации товарного знака необходимо оформить приобретение прав на обозначение у автора.

В качестве документов, подтверждающих передачу прав на логотип, могут выступать, например: договор на его разработку, служебное задание работодателя на создание логотипа, договор отчуждения прав на логотип.

Если передача прав на название или логотип не оформлялась или оформлена не верно, возможен отказ или последующее оспаривание регистрации товарного знака.

Судебная практика по защите авторских прав на элементы товарных знаков

В качестве примера можно привести дело № СИП-610/2019, в котором автору удалось отстоять свои права на логотип и аннулировать регистрацию товарного знака.

Таким образом, перед началом использования обозначения и подачей заявки на регистрацию товарного знака следует озаботиться получением прав на обозначение как объект авторских прав (или заручиться согласием правообладателя произведения), чтобы в последующем избежать спора с авторами и не лишиться столь важного для любого производителя нематериального актива.

Выдержки из Решения СИП от 17.10.2019 г. по делу N СИП-610/2019:

1. Согласно п. 1 ст. 1259 ГК РФ произведения графики и дизайна, независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения, являются объектами авторских прав.

В силу п. 3 ст. 1259 ГК РФ авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в форме изображения, звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме.

Таким образом, авторским правом охраняется как все произведение в целом, так и любая оригинальная самостоятельная часть этого произведения (в т.ч. название), независимо от их достоинств и назначения, если они выражены в какой-либо объективной форме.

2. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные названию известного в РФ на дату подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака (статья 1492) произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя, если права на соответствующее произведение возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака (пп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК РФ).

3. Согласно подпункту 1 пункта 2 статьи 1512 ГК РФ предоставление правовой охраны товарному знаку может быть оспорено и признано недействительным полностью или частично в течение всего срока действия исключительного права на товарный знак, если правовая охрана была ему предоставлена с нарушением требований пунктов 1-5, 8 и 9 статьи 1483 ГК РФ.

4. Для определения несоответствия оспариваемой регистрации указанной норме, установлению подлежали следующие обстоятельства:

• факт создания логотипа, до даты подачи заявки на регистрацию спорного знака обслуживания;
• тождественность обозначения, регистрируемого в качестве спорного знака обслуживания, логотипу, созданному заявителем;
• отсутствие согласия правообладателя такого произведения на регистрацию спорного знака обслуживания.

5. Исходя из представленных в материалы дела доказательств, охраняемое спорным знаком обслуживания обозначение тождественно логотипу, созданному автором (бывшем учредителем общества) до даты подачи обществом заявки на регистрацию знака обслуживания, использованного обществом без согласия правообладателя. Более того, в деле имеется расписка от второго учредителя общества (по совместительству текущего генерального директора), что он не претендует на логотип и не будет его использовать.

Таким образом, регистрация знака обслуживания не соответствует требованиям пп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК РФ.

Товарный знак

Логотип: разработка и цены — Smartline64.ru в Саратове и Энгельсе

Я даю согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» на обработку моих персональных данных, указанных в заявке, любыми способами, в том числе третьими лицами, в том числе воспроизведение, электронное копирование, обезличивание, блокирование, уничтожение, а также вышеуказанную обработку иных моих персональных данных, полученных в результате их обработки, с целью:

• идентификации стороны в рамках соглашений и договоров;
• предоставления Пользователю услуг, в том числе, в целях получения Пользователем таргетированной рекламы;
• проверки, исследования и анализа таких данных, позволяющих поддерживать и улучшать сервисы и разделы Сайта, а также разрабатывать новые сервисы и разделы Сайта;
• проведение статистических и иных исследований на основе обезличенных данных;
• отправки Пользователю электронных сообщений по указанным в заявке контактным данным.

Регистрируясь на Сайте и используя Сайт и Сервисы, я даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с настоящими условиями.

Указанное согласие дано на срок 15 лет, а в случае его отзыва обработка моих персональных данных должна быть прекращена Обществом с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» и/или третьими лицами и данные уничтожены при условии расторжения действующих Договоров об оказании услуг и полного погашения задолженности по Договорам.

Общество с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» вправе использовать предоставленную информацию, в том числе персональные данные, в целях обеспечения соблюдения требований действующего законодательства Российской Федерации (в том числе в целях предупреждения и/или пресечения незаконных и/или противоправных действий Пользователей). Раскрытие предоставленной Пользователем информации может быть произведено лишь в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации по требованию суда, правоохранительных органов, а равно в иных предусмотренных законодательством Российской Федерации случаях.

Приложение 11. Бриф на логотип (шаблон). Анатомия бренда

Приложение 11.

Бриф на логотип (шаблон)

Символы действуют на интеллект, воображение и эмоции сильнее, чем любое другое средство.

ДЛЯ ЧЕГО НАПИСАН ЭТОТ БРИФ

_______________________________

_______________________________

В ЧЕМ НАША СВЕРХЗАДАЧА

_______________________________

_______________________________

ФОРМА

? Существование кириллической и латинской форм написания логотипа

_______________________________

_______________________________

? Возможность (необходимость) автономного существования знака и логотипа/возможность (необходимость) только совместного

существования как сигнатуры

_______________________________

_______________________________

? Если рассмотреть логотип как физический объект, как можно его

характеризовать (тяжелый, устойчивый, быстрый и пр.)

_______________________________

_______________________________

СОДЕРЖАНИЕ

? Эмоциональное наполнение бренда

_______________________________

_______________________________

? Какую черту (особенность, преимущество) бренда можно выделить

как основную?

_______________________________

_______________________________

? Как долго этот логотип будет «жить» (короткое время или вечность)

_______________________________

_______________________________

? Какие из логотипов известных мировых брендов вам нравятся? Какие не нравятся? (Привести не менее пяти примеров по каждому вопросу. )

_______________________________

_______________________________

? Есть ли традиции, предыстория, преемственность, легенды, базисные закладки?

_______________________________

_______________________________

? Зона использования логотипа (наружный сигнал, внутренняя коммуникация, деловая документация, промоматериалы и пр.). Традиционный спектр применения. Описание продукции. Внешний видтовара. Условия хранения. Особенности материалов.

_______________________________

_______________________________

_______________________________

_______________________________

ЧТО ЕЩЕ НАМ НУЖНО ЗНАТЬ О ПРОДУКТЕ (УСЛУГЕ)?

_______________________________

_______________________________

БЮДЖЕТ И СРОКИ

_______________________________

_______________________________

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Логотип | Unilever

Icon	Signifier
	Sun Бесконечный источник света и возобновляемых источников энергии. Он отражает нашу работу по поиску инновационных способов снижения воздействия наших продуктов на парниковые газы на протяжении всего жизненного цикла.
	Голубь Символ свободы, возможностей и самоуважения.
	Растение Символ естественного мира, в котором мы живем.Он отражает нашу приверженность снижению воздействия на окружающую среду по всей цепочке создания стоимости — от того, как мы получаем сырье, до наших производственных операций, и до того, как потребители готовят, чистят и моют нашу продукцию.
	Spark Отражает роль Unilever как катализатора изменений, направленного на повышение уровня жизни людей, с которыми мы работаем по всему миру — наших поставщиков, дистрибьюторов и фермеров.
	Перец чили Один из многих свежих ингредиентов в наших продуктах.Он представляет собой нашу приверженность экологически безопасным источникам сельскохозяйственного сырья для нашей продукции.
	Ложка Символ питания, дегустации и приготовления. Он представляет собой наше стремление постоянно улучшать вкус и питательные качества всех наших пищевых продуктов, помогая миллионам людей наслаждаться вкусной едой и придерживаться более здорового питания.
	Чаша Чаша с великолепно пахнущей едой, символизирующая нашу приверженность отличным ингредиентам и здоровому времени приема пищи.
	Цветок Символ чуткости, заботы и уважения к красоте; красота наших потребителей и красота природы.
	Мороженое Удовольствие, удовольствие и удовольствие.
	Рука Символ чуткости, заботы и нужды. Это отражает наше стремление помочь людям улучшить их повседневные привычки в отношении здоровья и гигиены с помощью наших брендов и программ улучшения здоровья.
	Волосы Символ красоты, красивой внешности и уверенности в себе.
	Губы Символ общения, открытости и прозрачности.
	Swirl Отражает нашу страсть к прекрасным ароматам и вкусовым качествам.
	Рыба Представляет свежие продукты, море и природные ресурсы.
	Одежда Символ свежести белья, хорошего внешнего вида и уверенности в себе.
	Пчела Представляет коллективный дух наших сотрудников и нашу приверженность поиску новаторских методов работы для уменьшения нашего воздействия на окружающую среду.
	Частицы Отсылка к науке и наше постоянное стремление найти новые инновационные способы улучшить жизнь наших потребителей.
	Упаковка Символизирует нашу приверженность потребительскому опыту и нашу приверженность поиску новой и инновационной упаковки, которая будет лучше для потребителя и планеты.
	Преобразование Символ позитивных изменений или преобразований. Наше стремление найти новые устойчивые способы ведения бизнеса.
	Волны Символ чистоты, свежести и бодрости.
	ДНК Двойная спираль, генетический образец жизни и символ сильного наследия Unilever в области позитивных изменений, которое по-прежнему лежит в основе нашего бизнеса.
	Пальма Воспитанный ресурс, символизирующий наше уважение к естественному мировому дереву, лесам, росту и окружающей среде.
	Сердце Символ любви, заботы и здоровья.Он отражает наше стремление помогать людям совершать небольшие повседневные действия для улучшения своего здоровья и благополучия.
	Добродетельный цикл Непрерывный добродетельный круг, который представляет нашу работу по сокращению отходов, связанных с утилизацией наших продуктов

Забудьте о своем чёртовом логотипе. Никого не волнует. | Джон Холламби | Домен Дизайн продукта

Более пристальный взгляд на эмпирическую идентичность

Взгляните на большинство рекомендаций по бренду (, особенно , любые старые, которые я разработал), и они, вероятно, выглядят примерно так:

• Our Amazing Logo ™
• Что можно и чего нельзя делать с логотипом
• Наш шрифт
• Наши красивые цвета
• Наш визуальный язык
• Яркие примеры нашего бренда на плакате, сумке, визитных карточках и других вещах, которые никогда не будут выпущены.

Все это, конечно, важно, но поверхностно. Это ваша система визуальной идентификации, то, что увидит ваш клиент.

Но как насчет невизуальной идентичности, вашей эмпирической идентичности ? Вы знаете, что почувствуют и испытают ваши клиенты. Почему вы занимаетесь бизнесом, во что верите, какие ценности вами движут, какие впечатления вы хотите, чтобы ваши клиенты получали. Это гораздо реже, чем руководящие принципы бренда, но они гораздо важнее. — Не начинайте меня с темы руководящих принципов бренда, тех прекрасных PDF-файлов, которые хранятся где-то на сервере; непрочитанный, нелюбимый и в конечном итоге бесполезный.Ваш бренд не может быть помещен в PDF-файл. Мы просто продолжаем создавать эти вещи, потому что это уже сделано, а не потому, что это правильный способ.

Великие бренды строятся изнутри, они построены на твердой системе убеждений и движимы ценностями. То, что ваши клиенты испытывают каждый раз, когда они взаимодействуют с вашей компанией, — это бренд, а не визуальная идентичность. Никому не плевать, что логотип вашей авиакомпании был создан из слез единорога, а ваш визуальный язык — это искусственный интеллект, созданный, если их рейс продолжает отменяться или они вынуждены высадиться из самолета (иначе говоря, вытащили из самолета, истекающего кровью), потому что вы забронировали номер полет.

Так что вместо того, чтобы беспокоиться о шрифтах и ​​умном исполнении логотипа с негативным пространством, задайте себе один вопрос:

«Почему я каждое утро встаю с постели и иду на работу?»

Это то, на чем должен строиться ваш бренд. Это то, что вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили и рассказали своим друзьям не твой гребаный логотип.

Взгляните на Nike. У Фила Найта было видение, что если бы все пробежались хотя бы раз в день, мир стал бы лучше.Он так сильно верил в это видение, что нанимал только тех, кто разделял его. Почему? Потому что, если у вас есть цель, в которую люди могут поверить, тогда у вас есть продукт, за который люди, создающие бренд, будут отстаивать, и вы можете поспорить, что они сделают это чертовски хорошо. Галочка — это просто галочка; любая эмоциональная связь с ним не имеет ничего общего с самим логотипом, все связано с оригинальным видением Фила.

Если у вашего бренда нет цели, остановите все и найдите ее.Как только вы это сделаете, вы увидите, что все становится намного проще.

7 лучших логотипов со смыслом #branding #logodesign #graphicdesign

Мы видим эти бренды повсюду, но знаете ли вы, что они означают?

1. Gucci
2. Apple
3. Amazon
4. FedEx
5. Starbucks
6. IBM
7. Yankee

В этой статье я объясню значение семи самых известных логотипов.

На моем Pinterest вы найдете инфографику.

1. Значение логотипа Gucci

Объяснение логотипа Gucci.

Логотип Gucci, пожалуй, самый узнаваемый с точки зрения люксовых брендов.

Gucci — это дизайнерский модный лейбл, который производит модную одежду, в основном включая изделия из кожи и одежду высокого класса.

Но вы когда-нибудь задумывались, почему на логотипе Gucci есть двойная буква G?

На самом деле, в названии нет двойной буквы G, а скорее двойной C.

Основатель Gucci

Давайте углубимся в историю этого известного люксового бренда.

Мы можем узнать, что GG на самом деле представляет полное имя своего основателя — Гуччио Гуччи.

Gucci (или технически называемый Дом Gucci) был основан во Флоренции,

Италия, в 1921 году итальянским бизнесменом и модельером.

Guccio Gucci story

Работая в Париже и Лондоне в сфере гостиничного бизнеса, он был впечатлен гостем, принесшим элегантную и роскошную сумку для багажа.

Увидев роскошный багаж, он открыл магазин высококачественной кожи, когда вернулся во Флоренцию.

К компании присоединились трое его сыновей, Альдо, Васко и Рудольфо, которые расширили компанию, открыв дополнительные магазины в Милане и Риме.

Сейчас, с выручкой в ​​6 миллиардов евро по состоянию на 2017 год, это самый продаваемый итальянский бренд в мире.

Gucci — пожалуй, самый узнаваемый и желанный бренд класса люкс на сегодняшний день.

Кто разработал логотип Gucci

Альдо Гуччи, один из трех сыновей Гуччи, пришел в Дом Gucci в 1933 году, и именно он разработал настоящий логотип.

Логотип Gucci художественно оформлен и был неподвластным времени и классическим с тех пор, как его дизайн обрел форму.

Now Это самый запоминающийся и узнаваемый модный логотип из когда-либо созданных.

Логотип символизирует величие и подлинность и встречается во всем мире.

Форма логотипа легко применима к любому приложению.

Кривая, контраст и промежутки между буквами действительно подчеркивают информацию о бренде.

В знаменитом двойном G-логотипе Gucci очень артистично и изящно использованы две переплетенные жирные буквы «G» инициалов отца — Гуччио Гуччи.

Логотип Gucci стал синонимом роскоши и изысканности.

Успех бренда Gucci

Несомненно, в 2016 году Gucci стал самым популярным модным лейблом на планете.

Некоторые из самых громких имен в рэп-игре, такие как 2 Chainz, Канье Уэст и, естественно, сам Gucci Mane одержимы этим брендом.

Хотят ли эти пресловутые эксклюзивные, элитарные бренды , чтобы в их одежду было рэперов? Возможно нет.

Но рэпер, как и любой потребитель, любит то, что ему нравится, и покупает то, что хочет.

И что ему нравится, он будет читать рэп. Если что-то рэп-песни увеличивают стоимость брендов.

Фактически, они делают предметы более желанными.

Посмотрите другую мою статью, где я описываю лучшие модные логотипы.

2. Значение логотипа Apple

Объяснение логотипа Apple

Логотип Apple — одна из больших загадок для многих дизайнеров и не дизайнеров.

Это один из самых известных логотипов в мире, но вы, вероятно, не знаете , почему это яблоко.

А почему логотип Apple наполовину надкушенный.

Прежде всего, давайте начнем с напоминания о библейской истории об Адаме и Еве.

Библейская история Адама и Евы

Большинству из нас известна библейская история, но как напоминание: Сатана искушал Адама и Еву вкусить запретный плод с дерева познания.

Ева поддается искушению сатаны и откусывает от него кусок.

У них обоих был вкус знаний, и у них были открыты глаза.

Они поняли, что они голые, и им стало стыдно.

Помимо того, что он является символом вожделения и знания, существует как минимум две другие теории.

Яблоко также:

• ссылка на падающий плод, который привел сэра Исаака Ньютона к концепции гравитации
• дань уважения Алану Тьюрингу, человеку, заложившему основы современного компьютера, покончившему жизнь самоубийством, укусив яблоко с добавлением цианида.

Итак, эти две дополнительные истории тоже могут показаться правдоподобными.

Настоящая история логотипа Apple

Однако Роб Янофф — дизайнер логотипов, в конце концов отклонил их.

Единственное указание, которое он получил от Стива Джобса, — не делать его милым .

Откуда взялся логотип Apple? — ну конкретного брифа не было.

Роб Янофф, дизайнер логотипа, не имел в виду какого-либо явного значения при разработке логотипа Apple еще в 1977 году.

Он признал, следовательно:

Укус был введен, поэтому его нельзя спутать с вишенкой.

Почему яблочный логотип прикусил?

Причина укуса кристально ясна: она есть для шкалы .

Это также знаковая обработка, благодаря которой логотип запечатлевается в вашей памяти.

Логотип красивый своей простотой и не менялся более 30 лет.

Роб Янофф также сказал, что он разработал первую концепцию логотипа Apple, используя карандаш и бумагу, клей и вырезанную бумагу, ручки и все такое.

Ознакомьтесь с полным интервью с Робом Яноффом, дизайнером логотипа Apple.

3. Значение логотипа Amazon

Объяснение логотипа Amazon

Amazon.com начинал как книжный онлайн-магазин, а теперь является крупнейшим интернет-магазином в США.

Но логотип Amazon хорошо известен во всем мире, этот смайлик.

Эта желтая стрелка — больше, чем просто декоративная галочка.

Улыбка была преднамеренной? — Конечно, было.

Он излучает положительные вибрации и, следовательно, выражает главную миссию Amazon — делать клиентов счастливыми.

Название Amazon

Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом.

Он назвал бизнес в честь реки Амазонки (самой большой реки в мире), чтобы предложить масштаб .

Джефф Безос придумал название, просто пролистав словарь.

Он остановился на «Амазонке», потому что это было место «экзотическое и необычное» — именно таким, каким он планировал, каким будет его магазин.

Amazon.com был запущен в 1995 году под девизом «Самый большой книжный магазин Земли».

Улыбка в логотипе Amazon

Текущий логотип был разработан в 2000 году Тернером Даквортом, и на нем изображено улыбающееся лицо.

Однако оригинальный логотип Amazon несколько раз менялся.

См. Ниже предыдущий логотип Amazon (с 1998 г.) и его эволюцию до нынешнего.

Улыбка с логотипом Amazon

Как видите, в этом ребренде улыбка была представлена ​​как совершенно новая идея.

Старый логотип представлял собой просто подчеркнутый словесный знак без какого-либо особого значения.

А вот в новом смайл введен неспроста.

Улыбка — это одновременно и стрелка, указывающая от А до Я.

Стрелка указывает на то, что на Amazon есть больших наименований товаров для продажи.

И поскольку цель Amazon — продавать все мыслимые продукты, это имеет смысл.

Значение логотипа Amazon:

Мы рады доставить абсолютно все и в любом месте. От А до Я.

Логотип очень простой, но он четко передает миссию компании.

Это блестящая концепция не только визуально, но и стратегически.

4. Значение логотипа FedEx

Объяснение логотипа FedEx

Вы можете увидеть логотип FedEx повсюду.

И вы заметили, что логотип очень простой и понятный.

Но есть шанс, что вы не заметили скрытую стрелку.

Fedex logo arrow

Возможно, с первого взгляда все, что вы заметите, — это два выделяющихся цвета: оранжевый и фиолетовый.

FedEx на самом деле использует не только один логотип оранжевого и фиолетового цветов — проверьте монолитную архитектуру бренда FedEx с другими цветовыми комбинациями.

Иногда логотип компании больше, чем кажется на первый взгляд, и этот, безусловно, хороший пример.

Текущий логотип Fedex был разработан в 1994 году компанией Landor Associates, и на нем изображена стрелка в отрицательном пространстве между буквами «E» и «x».

Заметили ли вы этот скрытый символ? — в противном случае вы больше не будете выглядеть так же с логотипом FedEx.

История логотипа Fedex

Однако в первом оригинальном логотипе ничего подобного не было.

Следовательно, это совершенно новая идея.

Логотип FedEx до и после

Другие компании также используют стрелки в своих логотипах, поэтому стрелки повсюду.

Однако эта обработка уникальна, и логотип Fedex определенно выделяется среди конкурентов.

Стрелка вправо символизирует скорость и точность FedEx.

Стрелка способствует быстрой и точной доставке компании.

И он представляет дальновидные пути компании и взгляд на будущее.

Должен сказать, это происходит сверхъестественным и тонким образом, что редко можно увидеть.

Как FedEx получила свое название

FedEx когда-то была крошечной компанией по доставке.

Спущен на воду в 1971 году под полным названием «Federal Express».

Основной причиной появления оригинального названия была связь компании с правительством США.

Это помогло Federal Express катапультироваться на вершину мира доставки.

Люди стали называть компанию FedEx сокращенным способом, поэтому компания приняла это как новое имя.

Сейчас FedEx — самая узнаваемая логистическая компания в мире.

Знаменитый логотип FedEx является качественным примером повсеместного распространения и вдохновляющей символики. По этой причине логотип FedEx получил множество наград.

Логотип запечатлел свою скрытую стрелку в миллионах ничего не подозревающих умов.

Посмотрите другую мою статью, есть ли еще отрицательные космические логотипы.

5. Значение логотипа Starbucks

Объяснение логотипа Starbucks

Сеть кофеен в Сиэтле вездесуща.

Мы можем увидеть кофейни Starbucks повсюду в больших городах, таких как Нью-Йорк.

Но что означает сирена Starbucks?

Логотип Starbucks — это русалка?

Какое отношение имеет изображение обнаженной женщины с короной на голове к кофе?

Сирена в логотипе Starbucks

Сирена выглядит привлекательно для человека и это очевидно.

Она выглядит счастливой, и только ее длинные локоны закрывают ее обнаженную грудь.

Логотип Starbucks был разработан, чтобы отразить соблазнительные образы моря.

Таким образом, образ привлекает покупателей-мужчин своей загадочной внешностью и сексуальной привлекательностью.

Но тот факт, что она носит корону на голове, делает ее прославленной.

Таким образом, имидж привлекает женщин-покупателей, продвигая «женскую силу».

Учитывая это, она может восприниматься как «голова» или выше мужчины.

История логотипа Starbucks

Компания была основана в 1971 году в Сиэтле, штат Вашингтон.

Основатели искали изображение, чтобы запечатлеть морскую историю кофе и сильные портовые корни Сиэтла.

И было много перелистывать старые морские книги.

Основатели, наконец, наткнулись на скандинавскую гравюру 16 века с изображением двуххвостой русалки / сирены.

Логотип Starbucks Происхождение сирены

Вы когда-нибудь задумывались, почему сирена Starbucks, кажется, держит тви-рыб? У меня для вас новость: это не рыбы, женщина просто держит свои плавники так, чтобы они раздвигались.

Когда основатели увидели это изображение, было что-то в ней, что заставило их почувствовать, что это именно то, что они искали.

Исходя из первоначального вдохновения, логотип развивался в течение последних 40 лет, но сирена присутствовала всегда.

Она лежит в основе идентичности Starbucks и представляет лучший кофе для людей во всем мире.

. Прочтите полную историю сирены Starbucks здесь.

6. Значение логотипа IBM

Объяснение логотипа IBM

Сегодня многие технологические компании меняют дизайн своих логотипов.

Логотипу IBM около 50 лет, и в этом контексте это древнее священное писание среди них.

Но этот культовый 8-полосный логотип является примером пробуждения силы дизайна в 1950 году.

Известный логотип IBM можно увидеть во всем мире, но знаете ли вы, что это сокращение действительно означает? И почему логотип состоит из 8 полосок?

История логотипа IBM

Текущий логотип IBM был разработан в 1972 году культовым американским графическим дизайнером Полом Рэндом.

Он понимал, что отличительный знак важен для успеха компании.

Отличительный логотип компании является основным средством отличия одного продукта от другого, который он наблюдал.

Логотип IBM известен во всем мире благодаря своей простоте.

Название довольно общее: International Business Machines .

Словесный знак набран крупным жирным шрифтом и модно демонстрирует авторитетность.

Синий цвет был выбран, как вы можете заключить, потому что он демонстрирует силу и доминирование компании.

Синий достаточно широко используется для корпоративных логотипов, потому что это очень «профессиональный» цвет.

Почему 8 турников?

Поскольку за выбором цвета и шрифта есть причины, за формой и полосами также есть причина.

Это не просто «отличительный признак», как вы можете заключить.

Редизайн полос логотипа IBM

Пол Рэнд экспериментировал с вариациями логотипа более десяти лет.

Однажды он сказал:

Я чувствовал, что есть проблема с последовательностью, переход от узкого к широкому без какой-либо паузы, без какой-либо возможности ритма.

Наконец, в 1972 году Rand представил полосы, чтобы усилить ощущение единства в монограмме и создать ощущение движения.

Если внимательно присмотреться к логотипу, можно также заметить, что две нижние правые параллельные линии образуют знак «Равенства». Восемь горизонтальных полос предполагают скорость и динамизм.

Полосы в логотипе IBM также подчеркивают красоту и придают логотипу отличительные качества.

А остальное, как говорится, уже история. С тех пор логотип IBM не изменился.

Узнайте больше о логотипе и его истории на официальном сайте IBM.

7. Значение логотипа Yankee

Объяснение логотипа NY Yankee

Стилизованные переплетенные инициалы N и Y хорошо известны не только в США.

Логотип Yankee известен во всем мире.

Кстати, я помню, как бабушка прислала мне первую шляпу янки.

А еще тогда, на другом континенте, все мои друзья знали, что означает логотип.

Было круто иметь шляпу со знаменитыми инициалами Нью-Йорка, но знаете ли вы, что логотип New York Yankee на самом деле появился раньше янки?

Разработано Tiffany & Co.

Знаменитый переплетенный логотип Нью-Йорка был создан еще до того, как Янки существовали.

Первоначально он был разработан Tiffany and Co. как часть медали за доблесть для Джона Макдауэлла, офицера полиции Нью-Йорка, который был застрелен при исполнении служебных обязанностей в 1877 году.

Кепка NY — это корона.

Кепка янки. стал одним из самых заметных головных уборов в поп-культуре.

Повсюду можно увидеть знаменитостей, артистов, рэперов и спортсменов в шляпах Янки.

Конечно, кепка Yankee известна тем, что знамениты янки, но логотип играет ее роль.

Янки — одна из основателей Американской лиги и одна из старейших в бейсболе.

Поэтому многие хотят ассоциироваться с проверенным победителем — монограммой NY.

По иронии судьбы, Джей-з в своей песне «Empire State of Mind» использует строчку «Я сделал шляпу янки более известной, чем может янки».

Узнайте здесь, действительно ли он знает.

История логотипа Yankee

Основной логотип был создан в 1947 году спортивным художником Генри Алонзо Келлером.

И состоит из «янки» против бейсбольного мяча.

Имя написано шрифтом, в котором летучая мышь образует вертикальную черту буквы «k».

Мы также можем заметить шляпу дяди Сэма, свисающую с бочки.

Текущая версия логотипа Yankees впервые появилась в 1970-х годах.

И с тех пор логотип в основном не изменился.

История логотипа Yankees

Большинство людей, вероятно, полагают, что существует только одна версия эмблемы.

Как ни странно, большинство фанатов Янки, наверное, тоже в это верят.

Но документ с руководящими принципами ясно показывает, что в его форму были внесены многочисленные поправки. Однако многие изменения, вероятно, заметны только глазами дизайнера.

Версии логотипа Yankee

Вы когда-нибудь замечали, что у логотипа на самом деле есть 3 разных официальных версии? Они немного отличаются в зависимости от того, для чего они предназначены.

На крышках используется первая и самая популярная версия.

Второй широко используется в маркетинге и печатается на стадионе.

Этот более навороченный.

Уникально то, что буква N больше и более изогнута, а буквы имеют большие засечки на конце.

И, наконец, третий видимо другой.

Используется на майках.

Y здесь крупнее, буквы более блочные, а изгибы более преувеличены.

Кепка с логотипом Yankees

‍

Принт с логотипом ankees

‍

Джерси с логотипом Yankees

Вы узнали что-то новое сегодня?

Поделитесь этой статьей в социальных сетях, если она вам нравится.

Также ознакомьтесь с моими учебниками о том, как создать логотип, затем о том, как представить концепцию логотипа и, наконец, как доставить пакет логотипа вашему клиенту.

Определение идентичности бренда

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда — это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей. Идентичность бренда отличается от имиджа бренда. Первый соответствует цели, стоящей за брендингом, и тому, как компания делает следующее — все для создания определенного имиджа в сознании потребителей:

• Выбирает название
• Дизайн логотипа
• Использует цвета, формы и другие визуальные элементы в своей продукции и рекламных акциях
• Использует язык в своей рекламе
• Обучает сотрудников взаимодействию с клиентами

Имидж бренда — это реальный результат этих усилий, успешных или неудачных.

Понимание идентичности бренда

Apple Inc. постоянно возглавляет обзоры самых эффективных и любимых брендов, потому что она успешно создала впечатление, что ее продукты являются элегантными, инновационными, первоклассными символами статуса и, в то же время, чрезвычайно полезными. Идентичность бренда Apple и имидж бренда тесно связаны.

Последовательный маркетинг и обмен сообщениями приводят к неизменной идентичности бренда и, следовательно, к стабильным продажам.

В то же время можно создать позитивную идентичность бренда, которая не перерастет в позитивный имидж бренда. Некоторые подводные камни хорошо известны, и попытки традиционных брендов обратиться к новому поколению или демографии особенно коварны. Печально известный пример — реклама PepsiCo, Inc. 2017 года, в которой изображен неспецифический протест, который, похоже, ссылается на Black Lives Matter, движение, протестующее против насилия полиции в отношении цветных людей. Фирменный стиль, который он хотел продемонстрировать, как впоследствии описал его представитель, был «глобальным посланием единства, мира и понимания».»

Вместо этого, рекламу широко осудили за то, что она «упрощает» жизнь чернокожих, как написала The New York Times . Момент в рекламе, когда белая актриса передает Пепси офицеру полиции и, кажется, решает все претензии вымышленных протестующих, мгновенно стал предметом резкой критики. Дочь доктора Мартина Лютера Кинга, Бернис Кинг, написала в Твиттере: «Если бы только папа знал о силе #Pepsi», сопровождаемый фотографией доктора Кинга, которого толкает полицейский в Миссисипи.Pepsi сняла рекламу и извинилась.

Похоже, что эта оплошность напрямую не повлияла на продажи Pepsi, но в некоторых случаях отрицательный разрыв между идентичностью бренда и имиджем бренда может повлиять на финансовые результаты. Розничный торговец подростковой одеждой Abercrombie & Fitch пережил серьезный спад, когда его некогда популярный бренд стал ассоциироваться с яркими логотипами, низким качеством, чрезмерно сексуальной рекламой и простой подлостью. Компания отказалась продавать женскую одежду размера XL или больше, например, потому что «мы идем за привлекательным американским ребенком с отличным отношением и большим количеством друзей», — сказал главный исполнительный директор (CEO).«Многие люди не принадлежат, и они не могут принадлежать».

Точно так же создание положительного имиджа бренда может обеспечить стабильные продажи и сделать выпуск продукта более успешным. Пример преимуществ лояльности к бренду можно увидеть в представлении двух новых сервисов потоковой передачи музыки на основе подписки в 2015 году. Tidal и Apple Music пришлось сделать очень разные выборы в маркетинге и развертывании своих сервисов из-за лояльности к бренду. Apple, известному бренду с очень лояльными клиентами, не пришлось вкладывать средства в маркетинг, ориентированный на знаменитостей, который Tidal использовал для продвижения своей новой услуги.

Ключевые выводы

• Идентичность бренда — это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей.
• Создание положительного имиджа бренда может обеспечить стабильные продажи и сделать выпуск продукции более успешным.
• Создание положительного, связного имиджа бренда требует анализа компании и ее рынка, а также определения целей, клиентов и сообщения компании.

Особые соображения

Идентичность и ценность бренда

Помимо экономии средств компании на продвижении, успешный бренд может быть одним из самых ценных активов компании.Ценность бренда неосязаема, что затрудняет ее количественную оценку. Тем не менее, общие подходы учитывают затраты, которые потребуются для создания аналогичного бренда, стоимость лицензионных отчислений за использование бренда и денежный поток сравнительных небрендовых предприятий.

Например, Nike, Inc. владеет одним из самых узнаваемых логотипов в мире — «галочкой». В рейтинге Forbes «Самые ценные бренды мира 200» за 2018 год бренд Nike занял 18-е место с оценочной стоимостью 32 миллиарда долларов, хотя в мире, лишенном восприятия бренда, снятие галочки с обуви и одежды Nike изменилось бы. ничего об их комфорте или производительности.Лидером в списке была компания Apple с оценочной стоимостью 182,8 миллиарда долларов.

Создание идентичности бренда — это междисциплинарная стратегическая задача, и каждый элемент должен поддерживать общее послание и бизнес-цели.

Создание фирменного стиля

Шаги, которые компания должна предпринять для создания сильной, сплоченной и последовательной идентичности бренда, могут быть разными, но несколько моментов применимы к большинству:

1. Проанализируйте компанию и рынок. Полный SWOT-анализ, охватывающий всю фирму — взгляд на сильные и слабые стороны, возможности и угрозы компании — является проверенным способом помочь менеджерам понять свою ситуацию, чтобы они могли лучше определить свои цели и шаги, необходимые для их достижения.
2. Определите ключевые бизнес-цели. Фирменный стиль должен способствовать достижению этих целей. Например, если автопроизводитель ищет нишу на рынке предметов роскоши, его реклама должна быть ориентирована на этот рынок. Они должны появляться на каналах и сайтах, где их могут увидеть потенциальные клиенты.
3. Определите своих клиентов. Проведение опросов, созыв фокус-групп и проведение индивидуальных интервью могут помочь компании определить свою группу потребителей.
4. Определите личность и сообщение, которое он хочет передать. Компании необходимо создать последовательное восприятие, а не пытаться объединить все мыслимые положительные черты: полезность, доступность, качество, ностальгия, современность, роскошь, яркость, вкус и класс. Все элементы бренда, такие как текст, изображения, культурные аллюзии и цветовые схемы, должны согласовываться и доставлять связное сообщение.

Создание идентичности бренда — это междисциплинарная стратегическая задача, и каждый элемент должен поддерживать общее послание и бизнес-цели. Он может включать название компании, логотип и дизайн; его стиль и тон его копии; внешний вид и состав его изделий; и, конечно же, его присутствие в социальных сетях. Основатель Apple Стив Джобс, как известно, был одержим такими мелкими деталями, как оттенок серого на вывесках в ванных комнатах в магазинах Apple. Хотя такой уровень внимания может и не требоваться, анекдот показывает, что успешный брендинг Apple является результатом напряженных усилий, а не интуитивной интуиции.

История идентичности бренда

Национальные, религиозные, гильдейские и геральдические символы, которые мы можем рассматривать как аналог современного брендинга, уходят корнями в прошлое. Современная практика восходит к промышленной революции; однако, когда товары для дома начали производить на фабриках, производителям понадобился способ отличаться от конкурентов.

Таким образом, эти усилия эволюционировали от простого визуального брендинга к рекламе, которая включала талисманы, джинглы и другие методы продаж и маркетинга.Британская пивоваренная компания Bass Brewery и пищевая компания Tate & Lyle заявляют, что владеют старейшими торговыми марками. В этот период появились и другие бренды: Quaker Oats, Aunt Jemima и Coca-Cola.

Logo Maker Shop в App Store

Приложение

Logo Maker Shop для iOS позволяет за считанные секунды создать потрясающий логотип для вашего бизнеса или компании на вашем iPhone, iPod и iPad, даже если у вас нет дизайнерских навыков.
— как показано на Product Hunt

Работа над логотипом не может быть проще этого.Просто выберите из более чем 1000 настраиваемых шаблонов логотипов, созданных профессиональными дизайнерами. Затем отредактируйте выбранный вами дизайн, используя более 5000 ресурсов дизайна шрифтов, символов и фона.

Самое приятное то, что вам не нужно начинать что-либо с нуля, поэтому вам не понадобится опыт проектирования. Просто выберите шаблон и проявите творческий подход!

• 1000+ ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫХ ШАБЛОНОВ ЛОГОТИПОВ
Logo Maker Shop предлагает широкий выбор красивых логотипов, от простых до более сложных комбинаций.Коллекция логотипов состоит из 13 категорий для простоты использования: Basic, Badge, Iconic, Letter, Round, Initial, Vintage, Doodle, Animal, Abstract, Colorful, Handwriting и Cutie. Каждый элемент каждого логотипа полностью настраивается, что позволяет создавать уникальные, полностью индивидуализированные логотипы за считанные минуты.

• 5000+ ДИЗАЙН-РЕСУРСОВ
Logo Maker Shop содержит более 5000 дизайнерских ресурсов, включая шрифты, символы, формы, значки и фоны. Каждый ресурс был тщательно отобран и создан, чтобы дать вам возможность создавать превосходные логотипы, которые выделяются из толпы.

• РЕДАКТИРУЙТЕ СВОИ ЛОГОТИПЫ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ И ВЕЗДЕ
Logo Maker Shop — это универсальное приложение (iPhone / iPad) с поддержкой iCloud. Когда вы почувствуете вдохновение, просто откройте приложение и настройте свой логотип. Он будет передан вашим устройствам через iCloud.

• ФУНКЦИЯ АВТОСОХРАНЕНИЯ
Потеряли ваш последний логотип? Только не с Logo Maker Shop! Приложение автоматически сохраняет ваши изменения и позволяет загружать последние работы при повторном запуске приложения.

• UNDO / REDO
Произошла ошибка при редактировании? Без проблем! Вы можете отменить / повторить каждый шаг редактирования вашего логотипа.

• ЭКСПОРТ ВЫСОКОГО РАЗРЕШЕНИЯ
Сохраняйте и публикуйте свои логотипы как изображения PNG или JPEG. Прозрачные изображения PNG можно сохранять с разрешением до 4096 x 4096 пикселей.

***
Для некоторых функций могут потребоваться покупки из приложения.

Instagram: @logomakeshop
Веб-сайт: http://www.logomakershop.com

[Поддержка: [email protected]]

—-

ЦЕНЫ И УСЛОВИЯ ПОДПИСКИ

Logo Maker Shop можно загрузить бесплатно . Подписка Pro дает вам неограниченный доступ к нашему премиальному контенту и функциям.

— Три варианта подписки с автоматическим продлением в Logo Maker Shop: 4,99 доллара в неделю, 12,99 доллара в месяц или 39,99 доллара в год.
— Эти цены предназначены для клиентов из США. Цены в других странах могут отличаться, и фактические расходы могут быть конвертированы в вашу местную валюту в зависимости от страны проживания.
— Оплата будет снята с вашей учетной записи iTunes при подтверждении вашей подписки.
— Подписка будет автоматически продлена, если автоматическое продление не будет отключено по крайней мере за 24 часа до окончания текущего периода.
— С учетной записи будет взиматься плата за продление в течение 24 часов. -часов до окончания текущего периода и по стоимости выбранного пакета
— Любая неиспользованная часть бесплатного пробного периода, если таковая предлагается, будет аннулирована, когда пользователь приобретает подписку на эту публикацию, где это применимо.
— Ваша подписка продлевается автоматически, если вы не отключите ее в настройках учетной записи за 24+ часа до окончания расчетного периода.
— Вы можете отключить автоматическое продление в любое время в настройках своей учетной записи iTunes, но возврат средств не будет производиться за неиспользованную часть срока.
— Кроме того, в меню настроек приложения есть пункт «Управление подпиской».

Ознакомьтесь с нашими условиями на http://www.logomakershop.com/terms
Ознакомьтесь с нашей политикой конфиденциальности на http: // www.logomakershop.com/privacy

[Поддержка: [email protected]]

Разъяснение каждой автомобильной эмблемы

Автомобильным энтузиастам легко поверить, что автомобили — это исключительно производительность — что важно время трассы и технические характеристики автомобиля, а не лишние детали, такие как набор букв, составляющих имя.

Но это не так.

Автомобильный мир работает на многих уровнях — даже на тех, которые могут быть поверхностными. У каждой машины есть имя, и у каждой марки есть значок, и это имя и значок имеют значение.За созданием и развитием автомобильных эмблем часто стоят традиции, фольклор и тайны.

Итак, мы собрали немного истории самых известных автомобильных эмблем — от Alfa Romeo до Volvo. Мы не можем охватить все марки автомобилей, но мы можем рассказать вам об основных названиях.

Истинная идентификация в море автомобилей на дороге — это то, чего хочет каждый автопроизводитель, поэтому давайте прольем немного света на то, как лучше всего добиться идентификации.

Быстрый праймер для украшения капюшона

Не у всех брендов есть причудливые, выступающие орнаменты на капюшонах — и не у всех брендов есть такие.Такие компании, как Bentley и Rolls-Royce, лидируют, когда дело доходит до скульптурных конфет на капюшоне, в то время как такие бренды, как Jaguar и Cadillac, больше не ставят на свои автомобили гладких прыгающих кошек или украшенные орнаментом гребни ( соответственно ).

Орнамент капота начался, когда крышки радиатора были расположены снаружи автомобиля, а не в моторном отсеке. Компании начали делать бейсболку визуальным центром внимания, что привело к появлению культовых украшений капота, таких как Bentley Flying B или Winged Woman от Packard.

Орнаменты на капоте могут иметь форму трехмерного изображения эмблемы бренда, например, трехконечной звезды Mercedes-Benz на E-Class; или же они могут быть полностью отделены от эмблемы бренда, как в случае с орнаментом Ford Thunderbird 1978 года, характерным для конкретной модели. Тем не менее, украшения капюшона сегодня рассматриваются как чрезмерно искусственные и вредные для аэродинамики, к огорчению орнаменталистов.

Альфа Ромео

Alfa Romeo, одна из самых сложных и ярких автомобильных эмблем, изобилует итальянскими традициями.Оригинал был создан итальянским рисовальщиком Романо Каттенео, а в эмблеме использованы миланские элементы, в том числе Biscione (показано на правой стороне герба), что означает дом Висконти, миланских правителей XIV века. Слева изображен миланский красный крест на белом фоне.

В 1918 году значок был изменен на темно-синее окружное кольцо с надписью «Alfa-Romeo Milano», а также два узла династии Савой для королевства Италия.В 1925 году он претерпел дальнейшие изменения, и в него были добавлены лавры, которые означали победу Alfa P2 на чемпионате мира по автомобилестроению, а в 1945 году, когда монархия Италии закончилась, савойские узлы были удалены.

Хотя на первый взгляд кажется, что коронованный змей выпускает из пасти красное пламя, на самом деле это человек, которого проглатывают. Эта часть символа была очень противоречивой, казалось бы, символизирующий крестовые походы, в котором христиане победили мавров. Достаточно сказать, что люди в Alfa Romeo не особо много говорят об этой части.

Астон Мартин

Автопроизводители любят крылья, и Aston Martin не исключение. Британский производитель автомобилей был основан в 1913 году двумя мужчинами по имени Лайонел Мартин и Роберт Бэмфорд; продавая автомобили Singer в своем магазине Bamford & Martin, им пришла в голову идея производить свои собственные автомобили. Несколько лет спустя название перешло от Bamford & Martin к Aston Martin Motors, рожденному от имени Мартина и Aston Clinton Hillclimb в Бакингемшире, где Мартин время от времени ездил (без сомнения, энергично).

Сам логотип обозначает скорость (отсюда и крылья), но за десятилетия он эволюционировал от простых наложенных друг на друга букв A и M внутри круга до в 1927 году V-образного крылатого логотипа, а затем, в 1987 году, до того, что по сути современная версия. Сегодняшняя эмблема использует прямые крылья и название Aston Martin спереди и по центру, и это одна из самых элегантных эмблем бренда, существующих сегодня.

Audi

Не заблуждайтесь, думая, что логотип Audi имеет какое-то отношение к Олимпийским играм.Четыре серебряных кольца символизируют слияние в 1932 году четырех старейших производителей автомобилей в Германии: Audi, DKW, Horch и Wanderer. Эти четыре компании образовали так называемый Auto Union, и первоначально только автомобили Auto Union имели значок с четырьмя кольцами, в то время как отдельные автопроизводители использовали свои собственные логотипы.

В 1985 году название Auto Union исчезло навсегда, а название Audi (латинское производное от фамилии основателя компании Августа Хорха, что означает «слышать») воплощало тот же дух немецкого автомобилестроения.Он также сохранил культовую эмблему, которая живет сегодня, практически без изменений. Ходят слухи, что эмблема символизирует четыре ведущих колеса системы полного привода Quattro, но это утверждение не имеет исторической ценности. Тем не менее, Audi иногда ссылается на эту связь, извлекая выгоду из некоторой синхронности.

Бентли

В автомобильной промышленности мало компаний, которые обладают таким же размахом и авторитетом, как британский производитель Bentley Motors.На эмблеме изображена жирная буква «B» в окружении расправленных крыльев; орнамент на капюшоне такой же, с большой заглавной буквой B и крыльями вольера, которые текут назад.

Значение эмблемы — буква «B», отражающая название Bentley в честь Уолтера Оуэна Бентли, основавшего компанию в 1919 году. Крылатый дизайн связан с оригинальным названием компании, Bentley Aero; компания изначально производила роторные двигатели для самолетов во время Первой мировой войны.

BMW

BMW

Среди биммерфилов значение BMW Roundel, как это официально называется (название журнала BMW Car Club of America носит такое же название), вызывает споры.Согласно последней интерпретации («последняя» — 1920-е годы), эмблема обозначает пропеллер на фоне голубого неба, представляя раннюю историю BMW создания двигателей для самолетов. Каким бы привлекательным ни было это объяснение … правда, стоящая за Roundel, совсем другая.

Когда Bayerische Motoren Werke AG (Баварский моторный завод) была образована из производства самолетов Rapp Motorenwerke в 1928 году, эмблема отражала название BMW в черном внешнем круге, а сине-белые панели баварского флага были размещены внутри концентрической круг в центре.С годами он несколько изменился, но изменения были незначительными — шрифт, цвет шрифта, появление рельефа в клетках баварского флага в центре и, совсем недавно, отказавшись от черного внешнего круга в пользу прозрачного.

Bugatti

Инициалы Этторе Бугатти и сегодня живут на его эмблеме, хотя независимая компания Bugatti умерла вместе с Этторе в 1947 году. Бугатти родился в Италии, но основал свою компанию в 1909 году в регионе Эльзас во Франции.Его автомобили вызвали глубокую и плавную скульптуру, соответствующую художественным наклонностям семьи Бугатти. После смерти Этторе не будет преемника, который бы носил его имя из-за более ранней смерти его единственного сына.

Было построено менее 8000 Bugattis, но это имя войдет в книги рекордов. Действительно, он обретет новую жизнь после того, как его возродит Volkswagen, который с тех пор построил одни из самых экзотических автомобилей из когда-либо созданных, такие как EB110, безумный гиперкар Veyron и даже более безумный Chiron.

Кадиллак

Эмблема Cadillac, которую вы видите сегодня, представляет собой современную интерпретацию, но ее первоначальные корни все еще легко узнаваемы. Оригинальная эмблема представляет собой фамилию, принадлежащую Le Sieur Antoine De La Mothe Cadillac. Месье Кадиллак основал город Детройт, штат Мичиган, в 1701 году, и бренд Cadillac носит не только его имя; Эмблема имеет сходство с гербом Кадиллака.

Как и многие другие автомобильные эмблемы, он эволюционировал с годами, и его первоначальная форма была намного сложнее, чем то, что вы видите сегодня.На гербе Cadillac нет щита, как на автомобильной эмблеме; скорее, он был полностью круглым и изображал трио мерлет (птиц), символ рыцарского участия в крестовых походах, вместе с черной полосой (или «фесс»), которая также символизировала службу в крестовых походах, и красной полосой для смелости.

В 1905 году Cadillac применил этот символ для своих автомобилей, и с тех пор он заметно трансформировался в современную версию, которая появилась в 2000 году под сильным влиянием голландского художника Пита Мондриана.В 2014 году эмблема претерпела самые последние изменения, лишившись лавровых листьев, окружавших герб, и еще больше упростив эмблему, оставаясь легко узнаваемой.

Шевроле

Жюри еще не решило вопрос о происхождении галстука-бабочки Chevy. Как якобы помнил Уильям С. Дюран, соучредитель General Motors и Chevrolet, Дюран был вдохновлен повторяющимся узором на обоях его французского гостиничного номера. Его жена, однако, оспорила это утверждение, заявив, что он был вдохновлен газетной рекламой Coalettes, в которой был изображен тот же контур бабочки.Есть и другие утверждения, что Луи Шевроле разработал галстук-бабочку как модифицированный швейцарский крест в честь родины своих родителей.

Какой бы истории вы ни поверили, галстук-бабочка прижилась. С годами он эволюционировал, переходя от фазы королевского синего цвета к нынешнему золотому (или, на некоторых автомобилях, черному).

Крайслер

Теперь он официально известен как часть Stellantis, но имя Chrysler сохранилось в логотипе и значке Chrysler.Первоначально основанная на семейном гербе Крюсслер, эмблема печати Крайслера, соединенная с боковыми крыльями в 1930-х годах, должна была олицетворять качество, отсюда и восковая печать королевского стиля. В 50-х годах компания Chrysler использовала так называемый журнал в стиле Jet Age с двумя наложенными друг на друга шевронами, но просуществовал он недолго, учитывая его временную модность.

В 1962 году давний пятиугольный логотип Chrysler «Pentastar» был создан с идеей, что он должен быть вневременным и глобальным. Это был легко узнаваемый логотип, который стал синонимом вездесущих K-Car и LeBaron.Затем, в 90-х, вернулись печать и крылья Chrysler, но с более длинными и широкими крыльями. Вскоре после этого Pentastar вернулся … затем навсегда исчез из автомобилей Chrysler в 2009 году, когда его место занял тонкий, широкий и элегантный значок в виде крыла. После всех изменений крылья стали неотъемлемой частью логотипа Chrysler.

Феррари

Cavallino Rampante, или «Гарцующий конь» по-итальянски, является гордостью одного из самых успешных производителей автомобилей в мире: Ferrari.И в хорошей форме история создания эмблемы почти такая же экзотическая и легендарная, как и сам производитель автомобилей.

Энцо Феррари, однофамилец автопроизводителя, любил рассказывать историю своей победы на первом автодроме Савио, где он встретил графа и графиню Энрико и Паолину Баракка, родителей итальянского летчика-истребителя, который летел с гарцующим конем, украшенным его изображением. самолет. Сын скончался, но Энцо сказали, что этот символ принесет ему удачу. (Поговорим о предвидении.)

Лошадь была принята, и желтый фон использовался для обозначения города Модена, где находится завод Ferrari.Но изначально эмблему нельзя было использовать для автомобилей; это было замечено только в публикациях и газетах Ferrari, поскольку формально автомобили принадлежали Alfa Romeo. Эмблема в виде щита дебютировала в июле 1932 года в «24 часа Спа»; В 1963 году Ferrari также начала использовать рельефную версию Гарцующей лошади, которую вы видите до сих пор.

Форд

Эмблема Ford Motor Company не претерпела особых изменений, так как с 1927 года по настоящее время они остались с Голубым овалом.Первоначальная эмблема была занята и несла всю формулировку «Ford Motor Co. Детройт, штат Мичиган» на черно-белом фоне аморфной формы. Сценарий, выдержавший испытание временем, был написан главным инженером Ford Чайльдом Гарольдом Уиллсом в 1909 году; Голубой овал был добавлен почти два десятилетия спустя, сделав значок тем, чем он является сегодня.

Honda

Хотя в базовой, но привлекательной серебристой эмблеме Honda «H» нет ничего особенно оригинального или загадочного, то, что представляет собой этот символ, имеет решающее значение для понимания Honda.Компания названа в честь Соитиро Хонда, основателя компании — механика, тюнера и гонщика, который в конечном итоге превратил Хонду в крупнейшего производителя мотоциклов в Японии и второго по величине японского автопроизводителя. Потребительские двигатели Honda являются прямым производным от версий, созданных для гонок, и их качество и надежность так же надежны, как и их простой, но заметный логотип.

Hyundai

На первый взгляд, вы не поверите Hyundai за их эмблему, но южнокорейская компания создала ее, чтобы быть чем-то большим, чем просто логотип Honda, претерпевший изрядную форму.Hyundai «H» представляет собой название, но оно заключено в овал, чтобы отразить вечность, которую Hyundai преследует на международном уровне. Сама буква «H» предназначена для обозначения рукопожатия двух человек (насколько дружелюбно).

Инфинити

Один из наиболее оригинальных, но простых современных автомобильных символов, люксовый бренд Nissan использует частичный овал, окружающий дорогу, которая сужается вдаль или… в бесконечность. Это сделанный со вкусом значок — и, к счастью, он передает реальное значение, связанное между названием бренда и логотипом.

Логотип похож на логотип Oldsmobile, который также показывает дорогу, уезжающую вдаль (но дорога Oldsmobile поворачивает вправо). Infiniti должна существовать немного дольше, прежде чем они смогут претендовать на какие-либо культовые автомобили, но они находятся на пути к очень драматическим заявлениям.

Ягуар

Эмблема Jaguar началась с отсылки к компании Swallow Sidecar Company, которая произвела SS Jaguar в 1935 году. На эмблеме были изображены буквы «SS» в шестиугольнике на вершине крыльев и хвоста орла.Прыгающий кот появился в 1945 году и с тех пор практически не изменился.

В его значении нет ничего загадочного или многослойного; Использование кота Jaguar предназначено для передачи мощности и маневренности, и Jaguar проделал отличную работу по передаче этого духа автомобильному миру с такими автомобилями, как F-Type и I-Pace.

Ламборджини

Логотип

Lamborghini восходит к тому времени, когда основатель Ферруччо Ламборгини посетил в 1962 году ранчо дона Эдуардо Миуры, где разводили боевых быков.На Lamborghini так сильно повлияли сила и присутствие этих животных, что он сделал быка эмблемой своих автомобилей.

Вскоре после этого он начал использовать названия боевых быков и термины корриды для своих автомобилей (за исключением Miura, названного в честь заводчика). Такие имена, как Islero, Espada, Urraco, Jalpa, Diablo, Murcielago, Gallardo и Aventador напоминают эмблему фыркающего быка. (Однако Countach — это отдельная история.)

Lexus

Мы хотели бы более подробно рассказать о значении эмблемы Lexus, но из-за ограниченной истории компании (люксовый бренд Toyota впервые появился в мире в 1989 году) и простоты эмблемы сказать особо не о чем.Первоначально за названием Lexus стояли некоторые предположения, утверждая, что оно означает «экспорт предметов роскоши в США», но правда в том, что Lexus происходит от имени Alexis, имени, которое Toyota изначально планировала использовать. Это в конечном итоге превратилось в «Лексус», а затем просто в «Лексус».

Lotus

Лотос

автомобилей Lotus, основанных Энтони Колином Брюсом Чепменом, зародились как гоночные и дорожные автомобили. Инициалы Чепмена находятся на эмблеме Lotus, которая практически не изменилась с 1952 года, когда Lotus Engineering Ltd.был сформирован. Происхождение названия Lotus неизвестно.

British Racing Green можно найти на заднем плане, в основном из-за популярности этого цвета в эпоху Чепмена; окружающий желтый цвет олицетворяет солнечную перспективу своего будущего, которую видел Чепмен.

Автомобили Lotus добились большой известности, особенно в гонках Формулы-1, но в 70-х и начале 80-х компания боролась, а затем была спасена продажей знаменитого Lotus Esprit Turbo на рынке США. К сожалению, Чепмен умер в раннем возрасте 54 лет, но его компания — после того, как несколько раз переходила из рук в руки — теперь производит одни из самых управляемых автомобилей, такие как Elise, Exige и Evora.

Maserati

Логотип Maserati Trident практически не изменился с тех пор, как он впервые появился в 1926 году на Tipo 26. Знаменитая статуя бога моря стоит на площади Пьяцца Маджоре в Болонье, Италия, где впервые располагалась штаб-квартира Maserati. Нептун стоит на вершине фонтана и мощно держит в руках свой знаменитый трезубец — скипетр — статуя послужила вдохновением для эмблемы, наряду с красными и синими цветами Болоньи.

Мазда

Логотип Mazda восходит к 1936 году, когда он был представлен в виде тройного сложенного M для «Mazda Motor Manufacturer». Логотип был якобы вдохновлен собственной эмблемой Хиросимы, так как это родной город компании, и по бокам его стояли крылья в стиле Ван Халена, которые символизировали «ловкость, скорость и способность взлетать на новые высоты».

Затем, в 1959 году, когда Mazda начала производство легковых автомобилей, они представили упрощенный логотип с буквой «M» в середине круга.В 1975 году Mazda перешла на новый имидж бренда и использовала только название Mazda в качестве значка автомобиля, смесь прописных и строчных букв на одной высоте. В 1992 году японский автопроизводитель представил символ бренда, который состоял из круга в середине изогнутой ромбовидной формы и заключен в более крупную овальную форму, которая предположительно представляла крылья, солнце и круг света.

Наконец, в 1997 году Mazda создала логотип, который используется до сих пор: буква «M» в квадратном овале, которая также включает в себя V-образную форму и перевернутое крыло, символизирующие стремление компании устремиться в будущее.На сегодняшний день это их самый привлекательный логотип.

Мерседес-Бенц

Еще в начале 1900-х Mercedes, подразделение Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG), нуждался в товарном знаке. Основатель DMG Готлиб Даймлер скончался в 1900 году, и его сыновья Пол и Адольф вдохновили своего отца на звездный символ на доме Готлиба, который олицетворял будущее процветание его растущей компании. Этот символ был хорошо принят советом директоров Daimler в июне 1909 года, и теперь уже известные трехконечная звезда и четырехконечная звезда были зарегистрированы в качестве товарных знаков под маркой Daimler.

Это сохранившаяся трехконечная звезда, олицетворяющая цель Daimler использовать свои двигатели для управления транспортными средствами в воздухе, на суше и на море. В 1916 году звезда находилась в центре круга и претерпела лишь небольшие изменения, закончившись своей нынешней серебряной звездой в серебряном круге.

Nissan

Nissan

Текущий логотип Nissan представляет собой хромированный значок с надписью «NISSAN» в серебряном прямоугольнике с центром в серебряном круге.Его происхождение началось с того, что Nissan контролировал компанию DAT Motors, ранее известную как Datsun. В логотипе Datsun использовалось название Datsun в синем прямоугольнике над красным кругом — символ Японии «Восходящее солнце», который появляется на национальном флаге. Существующий логотип Nissan появился в 2001 году с использованием более современной интерпретации оригинальной эмблемы, в которой хром олицетворяет изысканность, модернизм, креативность и совершенство продукции Nissan. Как и многие автомобильные логотипы, он недавно получил современное обновление, получив более плоский вид, но все же узнаваемый.

Порше

Трудно найти более привлекательную эмблему, чем знаменитый черно-золотой герб Porsche. Это одна из самых устойчивых эмблем в истории автомобилестроения, которая практически не изменилась с момента ее появления в 1952 году, когда Фердинанд Порше задумал создать культовую эмблему.

Его наиболее очевидная связь с городом Штутгарт, где находится штаб-квартира Porsche. Город возник на базе конезавода, поэтому лошадь занимала центральное место.Рога и красно-черные полосы в окружающих квадрантах щита представляют Королевство Вюртемберг, бывшее государство Федеративной Республики Германии (столица Штутгарт). Неизменный внешний вид эмблемы Porsche за последние несколько десятилетий согласуется с непреходящим наследием его самой культовой модели, 911, где герб отображается на кончике его легендарного плоского носа.

Saab

История

Saab восходит к производству самолетов в середине 20 века.Компания Svenska Aeroplan AB (в переводе «Swedish Airplane Limited») начала производить автомобили в 1950-х годах, но на оригинальном логотипе на передней панели символически изображен пропеллер самолета. В конце концов, он изменился на красный Griffin с золотой короной, зажатой между названием Saab-Scania. Красный грифон вдохновлен шведским гербом, а также основан на логотипе Vadis-Scania’s, производителя грузовиков, который в партнерстве с материнской компанией Saab сформировал Saab-Scania. Самая последняя эмблема, измененная после прихода к власти GM в 2000 году, показывает только название Saab.

Субару

Subaru на самом деле означает «Плеяды» на японском, имея в виду звездное скопление в созвездии Тельца. Значок Subaru показывает только шесть звезд (Electra, Maia, Taygete, Asterope, Celaene и Alcyone), потому что они наиболее хорошо видны невооруженным глазом (в зависимости от местоположения, окружающего освещения и т. Д.).

В 1953 году пять компаний объединились в одну: Fuji Heavy Industries Ltd. Пять маленьких звездочек представляют объединенные компании, а большая шестая звездочка представляет более крупную фирму.

Тойота

Тойота

Большинство интерпретируют эмблему Toyota как художественную, хотя и раздутую интерпретацию буквы «Т». Однако на самом деле эмблема имеет важное значение. Овалы перекрывают друг друга, символизируя доверие между автопроизводителем и его лояльными покупателями. Белое пространство на эмблеме означает будущий потенциал Toyota. А три овала вместе представляют собой коллективные сердца клиентов, автомобили и будущие технологические возможности.

Фольксваген

У одного из крупнейших мировых производителей автомобилей, Volkswagen, есть одна из самых простых эмблем в бизнесе. И снова автопроизводитель использует автомобильную эмблему, обернутую в вездесущий круг, на этот раз с буквой V для «volks» (люди, по-немецки) и W для «wagen» (автомобили), причем первая накладывается на последнюю. Недавно компания немного обновила логотип, но это не меняет основной атмосферы.

Volvo

Название Volvo не шведское, несмотря на происхождение автомобиля; оно происходит от латинского слова «Volvere», что означает «ролл». Volvo, в свою очередь, означает «я катаюсь», что точно отражает намерения автомобильной компании.

Оригинальная эмблема Volvo 1927 года представляла собой синий овал с названием Volvo в центре логотипа и Гетеборгом, Швеция, местонахождением производителя, на баннере под названием. Затем, в 1930 году, Volvo начала использовать свою знаменитую теперь железную алхимию / греческий мужчина / Марс, символ бога войны: круг со стрелкой, направленной вверх и вправо.Конечно, Volvo распознает только первую ассоциацию. Он призван символизировать силу, защиту клиентов, дальновидность и инновации. В 2014 году Volvo упростила и без того четкую эмблему, поместив название Volvo полностью внутри круга, а не по ширине.

На автомобилях и внедорожниках эмблема Volvo всегда сочетается с наклонной поперечиной, которая совпадает с направлением стрелки, что делает их модельный ряд легко узнаваемым. Тот факт, что Volvo не изменила имидж своего бренда даже после того, как была приобретена Geely из Китая, подтверждает, что их приоритеты — безопасность и долговечность — остаются неизменными.

Выбор редакции: лучшие предложения сегодня

Бэккантри

КУПИТЬ СЕЙЧАС

СКИДКА ДО 20%

Получите скидку 20% на летние бренды спортивной одежды из Бэккантри, включая Reigning Champ, Adidas, Richer Poor и Varley.

Лучший набор SWS Patrol Pack

$ 63 OFF (25%)

Этот универсальный рюкзак сделан из 1000D Cordura для долговечности и имеет любой карман, который вам может понадобиться для повседневной работы или для коротких приключений.К тому же выглядит чертовски круто.

ЧИТАЙТЕ О ЛУЧШИХ НАРУЖНЫХ ПОДАРКАХ

Эргономичное кресло Branch

shrsl.com

СКИДКА 50 $ (14%)

Поскольку многие из нас собираются проводить дни вдали от удобных стульев и столов в офисе на некоторое время дольше, возможно, пришло время действительно инвестировать в красивый стул домашний офис.

ПРОЧИТАЙТЕ О ЛУЧШИХ ОФИСНЫХ КРЕСЛАХ 2021 ГОДА

Букеты ко Дню матери

день матери

СКИДКА 20% НА КОД INAFLASH

Да, День матери почти наступил, и тебе, наверное, стоит купить цветы маме.Если вы сделаете предварительный заказ в Bouqs, вы можете получить 20% скидку на любой из его ассортимента ко Дню матери.

ЧИТАТЬ О ЛУЧШИХ УСЛУГАХ ПО ДОСТАВКЕ ЦВЕТОВ

Garrett Leight Clement Солнцезащитные очки

skimresources.com

СКИДКА $ 90 С КОДОМ BESTBUDS (25%)

Приближается лето и вам нужна новая пара оттенков. Прямо сейчас вы можете получить пару от Garrett Leight, калифорнийского бренда, который одевает таких знаменитостей, как Брэд Питт, со скидкой 25%.

ЧИТАТЬ О ЛУЧШИХ СОЛНЦЕЗАЩИТНЫХ ОЧКАХ

Утепленная куртка Arc’teryx Atom LT

Арк’терикс avantlink.com

$ 72 Скидка (30%)

По мнению наших редакторов, это лучший общий синтетический пуховик, который можно купить в 2021 году. Это утепляющий слой без излишеств, который немного растягивается для комфорта и был обновлен и теперь имеет более свободный покрой, чем предыдущие версии.

ПРОЧИТАЙТЕ О ЛУЧШЕМ СИНТЕТИЧЕСКОМ ПУХУ 2021 года

Hoka One One Карбон Х

skimresources.com

$ 35 Скидка (19%)

По мере того, как Nike активизировала свою деятельность, появились и другие элитные беговые бренды. Carbon X — это набег на кроссовки Hoka One One с упругой карбоновой пластиной для эффективности и динамичной езды.

ПРОЧИТАЙТЕ О ЛУЧШИХ НОВЫХ БЕГОВЫХ ОБУВЬЯХ

Nike Air Zoom Tempo СЛЕДУЮЩИЙ%

Мужские кроссовки для бега skimresources.ком

$ 30 Скидка (15%)

Nike совершает революцию в технологиях бега и кроссовок, представив серию NEXT% — это идеальные бегуны для ежедневных тренировок. Они редко поступают в продажу, поэтому купите их, пока есть возможность.

ПРОЧИТАЙТЕ О ЛУЧШИХ НОВЫХ БЕГОВЫХ ОБУВЬЯХ

Анкер PowerCore III Elite

Анкер amazon.com

$ 36 Скидка (26%)

Это компактное портативное зарядное устройство от Anker может быть миниатюрным, но зато обладает большим преимуществом.Это не только позволит зарядить ваш телефон, но и позволит заряжать Apple Macbook Pro или Air.

ПРОЧИТАЙТЕ О ЛУЧШИХ БАТАРЕЯХ ДЛЯ IPHONE

Вентилятор очистки Dyson Pure Cool TP04

skimresources.com

$ 120 Скидка (21%)

Компания Dyson производит одни из самых умных бытовых приборов, включая исключительные вентиляторы и очистители воздуха.У этого есть и то, и другое — комбинация, которая пригодится в сезон аллергии и при высоких температурах этой весной и летом.

ПРОЧИТАЙТЕ О ВОССТАНОВЛЕННЫХ ПРОДУКТАХ DYSON

Зеркало для дома

зеркало skimresources.com

$ 250 OFF + $ 100 ПОДАРОЧНАЯ КАРТА LULULEMON С КОДОМ MOTHERSDAY21

Когда вы им не пользуетесь, оно работает так же, как и любое другое зеркало в вашем доме.Когда вы включаете его, Mirror открывает ЖК-панель со стереодинамиками и доступом к сотням тренировочных классов.

ПОДРОБНЕЕ О ЗЕРКАЛЕ

Кресло для отдыха Design Within Reach Adirondack

skimresources.com

$ 109 Скидка (15%)

Как раз самое время начать гулять на улице, слава богу. Этот стул Adirondack использует один из самых классических силуэтов стульев для активного отдыха и немного скручивает его, чтобы сделать его отчетливо DWR, который нам нравится.

ЧИТАТЬ О ЛУЧШИХ ПРЕДЛОЖЕНИЯХ МЕБЕЛИ ДЛЯ ПАТИО

Тодд Снайдер Made in New York Coach’s Jacket

$ 194 Скидка (50%)

Когда дело доходит до решения, куда потратить деньги на одежду, у нас есть два слова: повышенные базовые знания. Этот жакет классического силуэта отличается вниманием к деталям, которого вы нигде не найдете. К тому же его делают в Нью-Йорке.

ЧИТАТЬ О ЛУЧШИХ ПРЕДЛОЖЕНИЯХ СТИЛЯ

Nike Blazer Mid ’77

$ 40 Скидка (33%)

Nike Blazer — символ кроссовок.Перевыпустите версию Mid ’77, и она мгновенно станет лучшей обувью, которую вы можете носить этой весной и летом. Он подойдет ко всему и прочен для повседневного ношения.

ЧИТАТЬ О ЛУЧШИХ ПРЕДЛОЖЕНИЯХ СТИЛЯ

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на пианино.io

Брендинг учреждения | Blackboard Help

Пользовательские марки в Ultra

Бренд — это набор цветов, названий и графики для системы. На одной виртуальной установке могут существовать несколько разных брендов. Бренды отображаются в зависимости от роли основного учреждения. Следовательно, система может по-разному отображаться для разных групп пользователей, в то время как эти пользователи совместно используют один и тот же контент.

Бренды

также используют отдельные имена хостов для облегчения управления стилем.

Какой бренд увидит пользователь?

Бренды отображаются на основе имен хостов и основных ролей учреждения.

Бренды, отображаемые в зависимости от роли учреждения

Состояние	Результат
Пользователь получает доступ к системе с фирменного имени хоста, и никакой роли не требуется.	Отобразить бренд, связанный с именем хоста.
Пользователь получает доступ к системе с имени хоста, роль требуется, и пользователь имеет эту роль в качестве своей основной роли в учреждении.	Отобразить бренд, связанный с именем хоста и ролью.
Пользователь получает доступ к системе с имени хоста по умолчанию, и для роли основного учреждения пользователя назначен бренд.	Отобразите бренд, связанный с ролью.
Бренд и роль не определены для имени хоста и роли первичного учреждения.	Показать марку по умолчанию.

Создать бренд

В интерфейсе Ultra вы можете настроить страницу входа, логотипы и цвета, которые видят ваши пользователи.Вы можете настроить бренд по умолчанию или создать новые для выбранных вами ролей и имен хостов.

1. На панели администратора в разделе «Ультра!» Выберите «Бренды».
2. Откроется страница «Бренды». Здесь вы можете получить доступ ко всем брендам, доступным в вашей системе.
3. Чтобы настроить бренд по умолчанию, выберите «Изменить» в меню бренда. Вы не можете редактировать название бренда по умолчанию, роли или имена хостов.
4. Чтобы создать новый бренд, выберите «Создать новый бренд».
5. Назовите свой индивидуальный бренд и настройте параметры:

---

Роли и имена хостов

Крупные учреждения или сети учреждений могут использовать имена хостов в домене Blackboard Learn для обозначения различий. Учреждения могут использовать имена хостов для отделов, программ на получение степени или региональных кампусов. Например, nursing.monument.edu, Graceate.monument.edu или springfield.monument.edu. Вы можете использовать настроенные бренды для отображения на основе этих имен хостов.

На странице «Создать новый бренд» введите имя хоста, на котором будет отображаться этот бренд. Вы можете оставить поле имени хоста пустым, чтобы бренд отображался в имени хоста по умолчанию. Чтобы запросить дополнительные имена хостов для среды Blackboard Learn, обратитесь в службу поддержки Blackboard через Behind the Blackboard.

Выберите роль, которую должен видеть этот бренд. Бренды отображаются в зависимости от роли основного учреждения.

У каждого бренда должна быть уникальная комбинация роли и имени хоста.Если вы выберете роль и имя хоста, которые уже используются для другого бренда, вы получите сообщение об ошибке при попытке сохранить свой новый бренд.

Вы не можете редактировать название бренда по умолчанию, роли или имена хостов.

---

Настроить страницу входа

Вы можете создать собственную страницу входа, чтобы расширить свои бренды. Вы также можете создать настраиваемую страницу входа отдельно от настраиваемого бренда.

1. На панели администратора в разделе «Ультра!» Выберите «Бренды».
2. Создайте новый бренд или выберите «Изменить» рядом с существующим.
3. В разделе «Страница входа» выберите «Загрузить шаблон». Файл загрузится на ваш компьютер.
4. Откройте файл в текстовом редакторе. Цвета, стиль текста и сам текст можно редактировать. Также возможно создать ссылку на изображение.
5. Сохраните файл входа на локальный компьютер.
6. Вернувшись на страницу сведений о бренде, в разделе «Страница входа» выберите «Загрузить» для поиска страницы входа JSP, сохраненной в вашей локальной системе.
7. Выберите «Сохранить», чтобы сохранить изменения.
8. Выйдите из системы, чтобы проверить новую страницу входа.

Страницы входа могут быть видны не всем пользователям. Вы получите сообщение, объясняющее, какие страницы входа не будут просматриваться и какие настройки вам нужно изменить.

Устранение неполадок пользовательских страниц входа

1. Если страница выходит из строя и вы не можете войти в систему, введите следующий адрес в своем веб-браузере, чтобы открыть страницу входа по умолчанию: http: //domain_name.host_name/webapps/login? Action = default_login.
2. После входа в систему вернитесь в Панель администратора> Бренды.
3. Измените бренд и снимите флажок «Настроить» рядом со страницей входа, чтобы восстановить страницу входа по умолчанию. Пользователи, которые видят этот бренд, смогут войти в систему.

---

Добавить собственные логотипы

Вы можете изменить логотип на странице входа Ultra в соответствии с брендом вашего учреждения.

1. В разделе «Логотип входа» выберите «Загрузить», чтобы выбрать новый файл изображения с вашего компьютера. Загруженное изображение отображается на экране входа в систему в виде круглого изображения.Чтобы предотвратить искажение, выберите квадратное или круглое изображение.

   Выберите изображение размером не менее 200 x 200 пикселей, чтобы логотип отображался в высоком качестве на всех устройствах.

2. Изображение загружается в область предварительного просмотра, чтобы показать вам, как оно будет выглядеть для пользователей.
3. Чтобы изменить логотип, откройте меню файла в разделе «Файл логотипа» и выберите «Удалить файл». Вы можете выбрать новый файл для загрузки.
4. Чтобы сохранить копию логотипа, откройте меню файла в разделе «Файл логотипа» и выберите «Загрузить файл».

Вы можете изменить логотип в базовой навигации Ultra, чтобы он соответствовал бренду вашего учреждения.

1. В разделе «Логотип навигации» выберите «Загрузить», чтобы выбрать новый файл изображения с вашего компьютера. Загруженное изображение отображается в базовой навигации в виде прямоугольника.

   Выберите изображение размером не менее 102 x 68 пикселей, чтобы логотип отображался в высоком качестве на всех устройствах.

2. Изображение загружается в область предварительного просмотра, чтобы показать вам, как оно будет выглядеть для пользователей.
3. В поле Замещающий текст введите текстовое описание изображения для пользователей, использующих вспомогательные технологии, например программы чтения с экрана.
4. В поле «Ссылка» введите или вставьте URL-адрес. Пользователи, щелкнувшие изображение, попадают на указанную здесь страницу. Отформатируйте ссылку так, чтобы она начиналась с http: //.
5. Чтобы изменить логотип, откройте меню файла в разделе «Файл логотипа» и выберите «Удалить файл». Вы можете выбрать новый файл для загрузки.
6. Чтобы сохранить копию логотипа, откройте меню файла в разделе «Файл логотипа» и выберите «Загрузить файл».

---

Настройка цветовой темы

Цветовая маркировка

позволяет вам маркировать версию Blackboard Ultra для вашего учреждения одним или двумя цветами, сохраняя при этом стандарты доступности WCAG AA.

1. В разделе «Выбор темы» установите флажок «Настроить».
2. Нажмите кнопку «Настроить цвета».
3. Введите шестнадцатеричный код для основного цвета или выберите один из цветов в палитре. Предварительный просмотр обновленного выбора цвета отображается в разделе «Предварительный просмотр».
4. Выберите «Заливка базовой навигации», чтобы применить цвет ко всем кнопкам базовой навигации.
5. Чтобы удалить пользовательский цвет, выберите «Восстановить цвет по умолчанию».
6. Выберите «Сохранить», а затем «Опубликовать», чтобы сделать цветовую тему доступной.

В настоящее время изменение цветов недоступно в мобильных приложениях. Мы развиваем эту функциональность; следите за обновлениями в будущих выпусках!

---

Добавить учреждение Страница

Вы можете создать страницу учреждения для своего индивидуального бренда. Лица, имеющие доступ к бренду, будут иметь доступ к настраиваемой странице учреждения, что делает ее идеальным местом для размещения сообщений для этой аудитории.

Вы можете получить доступ к странице учреждения бренда двумя способами: в области «Бренды» на панели администратора или непосредственно со страницы учреждения в базовой навигации.

1. На странице «Создать новый бренд» перейдите в раздел «Страница учреждения».
2. Установите флажок «Настроить».
3. Выберите «Сохранить», чтобы сохранить изменения.
4. Вернитесь на страницу «Бренды», откройте меню бренда и выберите «Просмотр страницы учреждения».
5. Вы попадаете на персонализированную страницу учреждения бренда, где вы можете добавлять модули и логотипы.

У вас есть доступ ко всем фирменным вариантам, когда вы посещаете страницу учреждения. В верхней части окна выберите опцию в меню Brand Institution Page, чтобы просмотреть и настроить страницы, связанные с брендами.

Подробнее о настройке учреждения Страница

---

Редактировать или удалить бренд

1. Чтобы изменить или удалить существующий бренд, перейдите в Панель администратора> Бренды.