На что можно потратить голоса в вконтакте: Голоса ВКонтакте

VK, Rutube и российский аналог TikTok. Зачем «Газпром-медиа» собирает соцсети

В России начались перемены на рынке социальных сетей: структуры друга Владимира Путина – Юрия Ковальчука – получили контрольный пакет компании VK. Ей принадлежат популярные российские соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники». На этой же неделе в России запустили новую соцсеть Yappy – аналог TikTok. Проект принадлежит холдингу «Газпром-медиа», то есть имеет непосредственное отношение к государству.

Почему государственные структуры и люди, близкие к Путину, стали аккумулировать под свои крылом активы социальных сетей, а главное – чем это грозит пользователям, рассказывает корреспондент Настоящего Времени.

Свой фейсбук, свой ютуб, а теперь и свой тикток: новая социальная сеть Yappy основана на базе российского мобильного приложения «Я Молодец» и по своей сути ничем не отличается от китайского оригинала.

В новую соцсеть уже активно заманивают звезд. Но пойдут ли они? Среди российских аналогов популярных во всем мире социальных сетей самым успешным проектом стал «ВКонтакте».

Но Rutube не удалось победить YouTube. Отечественный поисковик «Спутник» не вытеснил западный Google. А мессенджер «ТамТам» так и не переманил пользователей телеграма, хотя телеграм изо всех сил пытались блокировать российские власти. Правда, безуспешно.

Есть ли перспективы у Yappy, российского «тиктока» и зачем он нужен, комментирует IT-эксперт Александр Исавнин: «Вот эта вся история – она прекрасна, потому что есть какие-то деньги на импортозамещение, может быть, даже государственные, можно их потратить. За это отвечать совершенно не нужно. Будет ли это удобно пользователям, мы не знаем. Проще будет запретить TikTok, наверное».

Тут самое время поговорить о том, кому принадлежит Yappy. Товарный знак зарегистрировало ООО «Ритм Медиа», входящее в «Газпром-медиа». А «Газпром-медиа» – это такой прогосударственный монстр, который контролирует большое количество телеканалов и радиостанций. Ему же принадлежит уже упомянутый отечественный «ютуб», то есть Rutube.

Прямо сейчас этот монстр забирает долю в еще одном важном активе: речь о компании VK, которой принадлежат самые успешные российские соцсети – «ВКонтакте» и «Одноклассники». До сегодняшнего дня эти соцсети контролировали структуры миллиардера Алишера Усманова, который считается близким и лояльным Владимиру Путину человеком. Усманов не раз становился героем расследований оппозиционного политика Алексея Навального и даже публично отвечал оппозиционеру в ютубе.

Кто же теперь будет развивать интернет? Новыми собственниками станет «Газпром-медиа», но контрольный пакет получит еще одна компания – СОГАЗ. Ее крупнейшие владельцы – друг Владимира Путина Юрий Ковальчук и его семья, а также племянник Владимира Путина Михаил Шеломов – и снова «Газпром». Круг в некотором роде замкнулся.

Группа USM Алишера Усманова контролировала VK через другую компанию, которая называется «МФ Технологии», ей принадлежали 4,8% обыкновенных и 57,3% голосующих акций VK. Сейчас USM принадлежит 45% «МФ Технологии» через ее «дочку» – «МегаФон». Этот пакет покупает СОГАЗ. Еще 9% в «МФ Технологиях» принадлежит USM напрямую, этот пакет сейчас «находится в сделке с Газпромбанком», сообщил представитель группы, отказавшись раскрыть детали.

Вишенкой на этом медийном торте стала смена гендиректора компании VK. Семь лет ее возглавлял Борис Добродеев – сын гендиректора телевизионной госкомпании, ВГТРК, Олега Добродеева. Теперь в связи со сменой владельца компании гендиректор меняется. На это место приходит тоже сын, но уже первого заместителя главы администрации президента Сергея Кириенко – Владимир Кириенко.

Экономист, бывший замминистра финансов РФ Сергей Алексашенко говорит, что теперь можно ждать усиления контроля ФСБ в российском сегменте социальных сетей, а в целом эту сделку можно рассматривать как усиление контроля государства в интернете и попытку влиять на умы.

Эксперт Александр Исавнин считает, что пользователи «ВКонтакте» и «Одноклассников» в лучшем случае никаких перемен не заметят, в худшем – и это наиболее прогнозируемый сценарий, учитывая всю историю вмешательства государства в интернет-проекты, – купленные соцсети перестанут развиваться и начнут деградировать. Позитивных прогнозов – ни для развития российского «тиктока» Yappy, ни для купленных Ковальчуком и «Газпромом» «ВКонтакте» и «Одноклассников» у экспертов нет.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ:

«ВКонтакте» становится частью кремлевской пропаганды». Как российская соцсеть перешла под контроль друга Путина и сына Кириенко

ВК коин: что это и зачем он нужен

В начале месяца ВКонтакте объявил о запуске сервиса VK Coin, который позволяет «майнить» внутреннюю валюту ВК. Приложение, которое поначалу было принято за первоапрельскую шутку, быстро стало популярным – за 10 дней его аудитория достигла 10 млн человек, и в итоге соцсеть закрыла возможность майнинга, объявив о втором этапе VK Coin. Мы разобрались, что это значит и что вам делать, если у вас нет коинов, но очень хочется.

Что такое VK Coin?

В первую очередь VK Coin – это сервис, который доступен в мобильном приложении ВКонтакте для iOS и Android. Найти его можно в разделе «Сервисы» или по прямой ссылке.


VK Coin позволяет пользователям получать специальную внутреннюю валюту соцсети – коины. Ее можно переводить другим пользователям или покупать промокоды от партнеров ВК. Кроме того, их можно тратить на монеты в играх.

По словам представителей ВК, основной целью игры в VK Coin является борьба за место в ТОПе богачей. Посмотреть, кто сейчас в ТОПе, можно в самом приложении.

Как зарабатывать коины?

Майнить коины можно было, нажимая на синий круг с надписью VK Pay. За каждый клик начислялся 0,001 VK Coin. Сейчас получить таким образом валюту невозможно – 11 апреля ВКонтакте отключил синюю кнопку, а вместе с ней и возможность покупать виртуальные предметы, которые ускоряют получение коинов.

Но если вам очень хочется получить коины, такая возможность все-таки есть. Во-первых, их вам могут перевести друзья, успевшие намайнить их до отключения соответствующей кнопки. А во-вторых, можно зайти в раздел «Магазин» в приложении VK Coin, после чего выбрать Игры, а затем – Бот кликер. Последний позволяет зарабатывать клики, которые можно перевести в ВК коины.

Как можно вывести ВК коины?

Перевести ВК коины в реальные деньги нельзя. Однако некоторые игроки умудряются продавать их. К примеру, на форуме 4PDA есть ветка, посвященная VK Coin. Один из участников форума сообщает там о продаже тысячи коинов за 0,3–0,5 копеек.


Зачем ВКонтакте запустил VK Coin?

Создатель VK Coin Иван Гусев рассказал, что проект был придуман на внутреннем хакатоне ВКонтакте – его решили реализовать к 1 апреля. Но он никак не связан с Днем дурака. По словам Гусева, основная цель проекта с его точки зрения – «чтобы пользователи классно провели время».

Однако представители TJournal заявили, что при помощи VK Coin соцсеть тестирует механики получения криптовалют. В пользу этого говорят и источники издания RNS.

Что ждет ВК коин в будущем?

По словам Гусева, команда ВКонтакте внимательно смотрит за реакцией пользователей.

В ВК знают, что коины важны для аудитории, поэтому дали возможность сторонним разработчикам взаимодействовать с программой. Это направление будет развиваться. Возможно, в скором времени будет запущен бот-банк, в который можно будет класть валюту, получая проценты. ВКонтакте стремится к тому, чтобы вселенная коинов вышла из приложения – чтобы ее смогли поддерживать сторонние партнеры.

Однако пока эксперты смотрят на проект с осторожностью. К примеру, стратегический консультант для финтех-проектов в BDCenter Digital Дмитрий Левковец считает, что VC Coin предстоит «долгий путь проб и ошибок, чтобы стать действительно значимым на рынке». Так ли это – покажет время.


лучшие практики для кандидатов на офис

Поиск по мета, для правительства, политики и адвокации Поиск

Дом

Лучшие практики

Правительственная организация. Правительственная организация. ОрганизацияКандидат на должностьАдвокационная группаАгентствоНекоммерческие организацииМежправительственные организации

Ресурсы

COVID-19 The BasicsConnect с вашей аудиторией getgityAdertizing

Помощь в защите вашей учетной записи

Создайте свою страницу

Оптимизировать свою страницу

Управление вашей страницей

Установка. a Кампания

Управление рекламой

Финансы и платежи

Измерение эффективности

COVID-19Основы

Защитите свою учетную запись

Создайте вашу страницу

Оптимизировать свою страницу

Управление вашей страницей

Связь с вашей аудиторией

Размещение содержимого

Foster Community

Election AgetrityAderting

Business Manager

Настройка кампании

Управление вашей рекламой

Finance and Payments

.

Измерение производительности

Инструменты

Блог

Вдохновение

Creative GalleryCase Studies

Creative GalleryCase Studies

Видео библиотека

Оставайтесь в обновленном порядке

Помощь

Instagram

Лучшие практики

Правительственная организация. Правительственная официальная организация.

Помогите защитить свою учетную записьСоздайте свою страницуОптимизируйте свою страницуУправляйте своей страницей

Connect со вашей аудиторией

Propling ContentFoster Community

Реклама

Business ManagerseSting Управление кампании. Использование метатехнологий для связи со сторонниками и потенциальными избирателями

Загрузить Meta Election Guide

Получить помощь

После дня выборовПолучить голосованиеОхватить и привлечь избирателейЗапустить свою кампаниюElection Integrity

Election Integrity

Election Integrity

представили инструменты, которые позволяют рекламодателям обеспечивать большую прозрачность для людей. Узнайте больше о честности выборов в Meta и о том, что это значит для рекламодателей.

Если вы думаете, что хотите размещать рекламу в Facebook или Instagram или продвигать публикации, вам необходимо получить разрешение на размещение рекламы на социальные темы, выборы или политику. Чтобы начать работу, следуйте этим руководствам:

Ресурсы Election Integrity

Получите разрешение на показ рекламы на социальные темы, выборы или политику

Создание заявлений об отказе от ответственности и управление ими

Знакомство с библиотекой объявлений

Запустите кампанию

Запустите кампанию

7

077 Приступаем к настройке

Facebook

Facebook

Для политических кандидатов страница Facebook является ядром вашего присутствия в Facebook и способом донесения важной информации до ваших сторонников и потенциальных избирателей.




Создайте свою страницу

Оптимизируйте свою страницу

Управляйте своей страницей




Instagram

Instagram — это место, где вы можете вдохновлять свое сообщество. Это место, где можно продемонстрировать страсть, которая движет вашей политикой, и личность, стоящую за вашей политикой.




Начните работу с Instagram

Отказ от ответственности: Саманта Вебер — вымышленный кандидат, созданный Meta. Любое сходство между материалами Саманты Вебер и реальными кандидатами или политическими партиями не является преднамеренным.

Помогите защитить свои учетные записи


Чтобы помочь защитить вашу информацию и обеспечить безопасность ваших учетных записей и страниц, которыми вы управляете, мы рекомендуем вам следовать нашим правилам безопасности:

Двухфакторная аутентификация

Проверка конфиденциальности и безопасности

Защита Facebook

Ресурсы для запуска кампании

Привлечение и привлечение избирателей

Привлечение и привлечение избирателей

Приемное сообщество


Органическое присутствие в Facebook (или бесплатный социальный контент) в Facebook (или бесплатный социальный контент) важно, чтобы вы общались с людьми, которые вам небезразличны.

Советы по органической публикации в Facebook
• Органическая публикация на Facebook позволяет вам выразить ценности и цель вашей кампании
• Своевременные актуальные обновления путем добавления популярных #хэштегов к вашим сообщениям для участия в текущих обсуждениях
• Делайте важные объявления в прямом эфире или в продуманном сообщении
• Когда происходит что-то заслуживающее внимания, сообщите об этом в исходном сообщении и предоставьте контекст для своих поклонников
• Быстрая публикация новостей может помочь донести ваше сообщение и сформировать обсуждение

Советы по органической публикации в Instagram
• Пишите подписи четким, прямым языком и не забудьте написать описание изображения, используя функцию альтернативного текста
• Попробуйте интерактивные стикеры Stories, чтобы стать ближе к своей аудитории и привлечь внимание
• Заранее продвигайте свои Lives, используя стикер обратного отсчета в Stories людям, которым помогла ваша работа
• Ознакомьтесь с нашим основным руководством по политике и правительству или посетите наш веб-сайт, чтобы получить дополнительные советы по передовому опыту

Сейчас самое подходящее время для вашей кампании, чтобы виртуально взаимодействовать со своими сторонниками, ставя лайки и отвечая на комментарии
• Регулярно отслеживайте активность своей Страницы на наличие комментариев и вопросов, требующих внимания
• Ставьте лайки и отвечайте на комментарии, когда это возможно
• Отвечайте на комментарии на своей Странице честно и беспристрастно. Ответы на отдельные комментарии могут способствовать укреплению сообщества и укреплению доверия с течением времени.

Реклама


Наша Политика в отношении рекламы содержит рекомендации по типам разрешенного рекламного контента. Когда рекламодатели запрашивают публикацию рекламной кампании, каждое объявление анализируется в соответствии с этими политиками. Понимание правил и рекомендаций поможет вам избежать отклонений объявлений и запустить показ объявлений как можно быстрее.

Meta Advertising Policies

Meta Business Suite


Недавно мы объявили, что Meta Business Suite, новый интерфейс, помогающий организациям экономить время и оставаться в курсе последних событий, управляя своими Страницами или профилями в наших приложениях, будет доступен многим рекламодателям. . Если вы в настоящее время используете этот интерфейс, посетите наш Справочный центр, чтобы узнать больше.

Накрутка постов


Накрутка постов — самый простой вид рекламы. Благодаря продвижению публикаций вы можете быстро запускать рекламу прямо со своей Страницы, продвигая одну из своих публикаций. Продвижение постов позволяет осуществлять таргетинг по возрасту, местоположению, полу и интересам. Поскольку продвижение публикации по-прежнему считается рекламой, важно убедиться, что вы уже завершили процесс авторизации, выбрали правильный рекламный аккаунт и у вас есть активные заявления об отказе от ответственности.

Запуск рекламы


Запуск рекламы включает в себя создание объявлений в Ads Manager, где у вас будет больше возможностей для ваших объявлений.

Ads Manager — это инструмент, который позволяет вам создавать объявления и управлять ими. С Ads Manager вы можете:

• Использовать пошаговый процесс для разработки рекламных кампаний, используя создание объявлений для разработки своих объявлений.
• Управляйте, контролируйте и настраивайте сразу несколько объявлений, редактируя такие параметры, как аудитория и бюджет.

Аудитории


Когда вы размещаете рекламу, старайтесь, чтобы ваша аудитория была максимально широкой, чтобы повысить эффективность покупок. Рассмотрите демографический таргетинг в дополнение к спискам контактов и посетителям веб-сайта. При создании аудитории помните о следующих советах:
• Установите метапиксель на своем веб-сайте, чтобы отслеживать посетителей сайта и создавать аудиторию людей, посетивших ваш сайт
• действие уже на вашем веб-сайте в соответствии с вашим событием метапикселя, настроенным или информированным вашей первой частью данных управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).

Креатив




Люди потребляют контент по-разному. В то время как некоторым нравится смотреть видео, другие могут предпочесть прокрутку карусели или просмотр статичных изображений. Некоторым может нравиться делать все это. Ознакомьтесь с нашими лучшими творческими практиками и подумайте о том, чтобы использовать сочетание креативов, чтобы вы могли общаться и взаимодействовать с как можно большим количеством сторонников.




Творческие соображения для государственных, политических и некоммерческих организаций


Отказ от ответственности: Хелен Чен — вымышленный кандидат, созданный Мета. Любое сходство между материалами Хелен Чен и реальными кандидатами или политическими партиями не является преднамеренным.

Измерение успеха


Вы можете использовать три самостоятельных инструмента для оптимизации ваших рекламных кампаний:
• Brand Lift: Измерьте рост намерений проголосовать или осведомленность о вашей кампании.
• A/B-тест: Узнайте, какая переменная, например объявление, приводит к наименьшей стоимости результата, например, при поиске избирательного участка.
• Ads Manager: просматривайте актуальные данные об эффективности ваших объявлений и планируйте отчеты.

Ресурсы для охвата и вовлечения избирателей

[Блог] Медиапланирование с учетом измерений

[Блог] Рекрутинг волонтеров с помощью рекламы

[Блог] Важные показатели

[Блог] Как эффективно использовать Page Insights Блог] Практические советы по установлению бюджетов

[электронное обучение] Охватите и вовлеките избирателей

[PDF] Creative Best Practices

[Буклет] Охватите и вовлеките избирателей

[Практическое руководство] Финансы и платежи

Примите участие в голосовании

Примите участие в голосовании

Наличие сильного присутствия в мета-технологиях важно для вас, чтобы общаться и взаимодействовать с ваши сторонники и потенциальные избиратели.

Получите максимум от своего присутствия в день выборов.

Передовой опыт подготовки ко дню выборов

• Выделяйте важные объявления : Заблаговременно размещайте ссылки на авторитетную информацию о голосовании, чтобы информировать своих сторонников и потенциальных избирателей о том, где они могут голосовать. Вы можете закрепить важные объявления в верхней части страницы Facebook для удобства просмотра.
• Увеличьте частоту публикаций в Facebook и Instagram. : переупакуйте свой контент в различные типы публикаций накануне дня выборов, такие как текстовые сообщения, фотографии, видео, ссылки и видео в прямом эфире, чтобы максимизировать органический охват. Вы также можете рассмотреть возможность размещения постов накануне дня выборов.
• Прямой эфир в день выборов : общайтесь со своими сторонниками и потенциальными избирателями в режиме реального времени и отвечайте на их вопросы.
• Создавайте истории, чтобы сообщать новости о дне выборов : Создавайте «закулисные» события, чтобы избиратели знали, что вы делаете в день выборов, например, направляетесь на голосование или встречаетесь с избирателями.


В некоторых юрисдикциях местные законы могут запрещать вам заниматься некоторыми из этих видов деятельности в день выборов или в преддверии этого дня. Пожалуйста, проконсультируйтесь со своим советником по политической этике по вопросам, относящимся к вашей юрисдикции.


Ресурсы

• [Буклет] Ресурсы для дня выборов
• [Блог] Это день выборов
После дня выборов

После дня выборов

Теперь, когда на ваших выборах поданы голоса, вы можете предпринять несколько шагов, чтобы либо сохраняйте свое публичное присутствие, либо должным образом закройте свою онлайн-кампанию.

Если вы хотите сохранить публичное присутствие, следуйте этим советам по обновлению страницы вашей кампании:

1. Проверьте администраторов вашей страницы: убедитесь, что вы удалили администраторов страницы, которым не нужно находиться на вашей странице или в бизнес-менеджере, чтобы чтобы сохранить ваши активы в безопасности. Может быть полезно выбрать по крайней мере двух администраторов Страницы, которые останутся на Странице, в идеале вас самих и/или сотрудников, которые будут продолжать работать с вами.
2. Сохраните доступ к своему Business Suite и Ads Account для специальных возможностей и будущих знаний.
3. Рассмотрите изменения Страницы:
   1. Измените категорию своей Страницы с Политик на любую категорию Страницы, которая лучше всего подходит вам и вашей Странице.
   2. Измените фото профиля и фото обложки, чтобы они лучше отражали новую цель Страницы.
   3. Укажите в разделе «О себе» ожидания относительно будущего уровня активности Страницы, либо в виде неконтролируемого архива, либо Страницы о вашей новой роли после кампании.
4. Загрузите копию своей Страницы: это не влияет на саму Страницу. Он просто предоставляет вам и вашей команде статический архив ваших сообщений, видео, идей и многого другого.

Если вы не хотите поддерживать публичное присутствие:

1. Отменить публикацию или удалить свою Страницу: вы можете отменить публикацию Страницы, которая удаляет ее из общего доступа, но оставляет ее доступной для повторной публикации администратором. когда-нибудь. Вы также можете удалить Страницу, что навсегда удалит Страницу и все ее содержимое. Примечание: обычно мы не рекомендуем это делать, потому что после того, как Страница исчезнет, ​​этот процесс нельзя будет отменить.
2. Загрузите копию своей Страницы: это не влияет на саму Страницу. Он просто предоставляет вам и вашей команде статический архив ваших сообщений, видео, идей и многого другого.


Если вам нужна помощь с вашей Страницей, обратитесь к нашей команде.


Ресурсы

• [Буклет] Ресурсы дня выборов
• [Блог] День выборов

Оставайтесь в курсе

Укажите свой адрес электронной почты, чтобы получать последние обновления от Meta технологий и программ, включая новости, информацию о технологиях и программах, обновления.

Подпишитесь

Следуйте за нами на Facebook

Подпишитесь на глобальную страницу Meta for Government, Politics and Advocacy, чтобы получать самую свежую информацию о том, как связаться с вашим сообществом, избирателями и сторонниками с помощью технологий Meta.

Meta for GPA

Best Practices

Best PracticesГосударственная организацияМестное самоуправлениеИзбранное должностное лицоСовет по туризмуПолитическая организацияКандидат на должностьАдвокационная группаНекоммерческая организацияМежправительственная организацияАгентство

Видео библиотека по требованию

Инструменты

Творческая галерея

Тематические исследования

Блог

Ресурсы

Ресурс BasicsConnect с вашей аудиторией ContectionDertizing

Обновленный

Help Forceiancemine. Справочный центр

Meta © 2022

Политические рекламодатели переносят расходы с Facebook в преддверии промежуточных выборов

Женщина проходит мимо избирательного участка во время досрочного голосования на промежуточных выборах в США 28 октября 2022 года в Силвер-Спринг, штат Мэриленд.

Брендан Смяловски | АФП | Getty Images

В предвыборном цикле 2020 года Ассоциация губернаторов-демократов потратила примерно 75% своего рекламного бюджета на Facebook, воспользовавшись повсеместностью приложения и его способностью доставлять гиперцелевую рекламу потенциальным избирателям.

На промежуточные выборы 2022 года, которые включают в себя множество ключевых выборов губернаторов и определят контроль над Палатой представителей и Сенатом, группа направила большую часть своих денег в другое место. В преддверии дня выборов 8 ноября только половина его расходов приходится на Facebook.

«Я думаю, что сквозная линия, которую вы увидите в целом, заключается в том, что Facebook стал гораздо менее эффективной платформой за последние два года», — сказала Лаура Карлсон, директор по цифровым технологиям Ассоциации демократических губернаторов.

Facebook уже более полувека погряз в политических спорах, поскольку во время предвыборной кампании 2016 года платформа подвергалась злоупотреблениям со стороны иностранных субъектов, распространяющих дезинформацию. Сезон 2020 года был не намного лучше и в конечном итоге привел к тому, что Facebook запретил экс-президенту Дональду Трампу доступ в приложение после восстания 6 января 2021 года в Капитолии США.

Но ничто из этого не объясняет, почему политические кампании отворачиваются от Facebook. Скорее Карлсон сказал, что изменения, которые Apple внесла в iOS в прошлом году, которые ограничили возможности таргетинга для рекламодателей, сделали Facebook менее ценным инструментом для распространения политических сообщений правильной аудитории.

«Я думаю, что настоящий виновник, которого вы видите, — это изменения конфиденциальности на iPhone», — сказал Карлсон. Она сказала, что ее организация направляет другую половину своего бюджета в размере 10 миллионов долларов на такие области, как традиционные электронные письма и текстовые кампании, а также на новые платформы, такие как подключенное телевидение и потоковые сервисы.

Отход политических рекламодателей от Facebook отражает более масштабную проблему, с которой сталкивается компания теперь, когда бренды больше не могут полагаться на ключевые элементы пользовательских данных для продвижения своих продуктов и услуг. Материнская компания Facebook Meta только что сообщила о снижении выручки второй квартал подряд и заявила, что в четвертом квартале грядет еще одно снижение. Акции потеряли 72% своей стоимости с начала года и закрылись в понедельник на самом низком уровне с начала 2016 года.

Политическая реклама всегда была небольшой частью общего бизнеса Facebook. Анализ, проведенный CNBC в преддверии выборов 2020 года, основанный на данных из библиотеки объявлений Facebook и Центра оперативной политики, показал, что не менее 3% предполагаемой выручки компании за третий квартал этого года было получено от политиков и кампаний.

Демонстрация демонстрантов с художественной инсталляцией мешков для трупов во время акции протеста против Facebook и того, что, по их утверждениям, является дезинформацией о коронавирусной болезни (COVID-19) на платформе гиганта социальных сетей, у входных дверей штаб-квартиры Facebook в Вашингтоне, США, июль 28, 2021.

Джим Бург | Reuters

Для многих кампаний Facebook стал местом размещения рекламы из-за охвата и способности как распространять сообщения, так и собирать деньги от широкого круга людей. Представитель Александрия Окасио-Кортез, штат Нью-Йорк, после выборов 2020 года раскритиковала своих коллег-кандидатов от Демократической партии, заявив The New York Times, что партия потеряла места в Конгрессе, потому что кандидаты недостаточно тратили на Facebook.

Математика с тех пор изменилась.

Энни Левен, партнер демократической рекламной компании Rising Tide Interactive, сообщила, что ее организация сократила свой бюджет Facebook на промежуточный период по сравнению с прошлым циклом с 10% до 3-5%.

Левен сказал, что Facebook по-прежнему полезен для размещения относительно простых объявлений по сбору средств, где легко отслеживать возврат инвестиций. Но для более сложной рекламы убеждения, по словам Левена, Facebook не предлагает большой ценности после изменения iOS.

«Мы должны делать то, что лучше для наших клиентов», — сказал Левен. Она сказала, что будет использовать Facebook для сбора денег, потому что «было бы своего рода злоупотреблением служебным положением сказать, что вот канал, на котором мы могли бы быть действительно успешными для вас в сборе средств, но мы не собираемся этого делать».

Итан Эйлон, президент фирмы цифрового маркетинга IMGE, которая работает с республиканцами, сказал, что обновление Apple iOS является основной причиной, по которой его группа «вкладывает значительно меньше средств в рекламу на Facebook по сравнению с другими платформами и каналами, чем мы в прошлом цикле».

Впрочем, дело не только в Apple. Рекламодатели сообщили CNBC, что они также извлекли важный урок из бурного цикла 2020 года, когда платформы, включая Facebook, запретили показ новой политической рекламы за неделю до выборов. Facebook заявил, что его запрет, объявленный примерно за два месяца до дня выборов, был направлен на «связывание людей с достоверной информацией» и «борьбу с дезинформацией».

«Большая встряска»

Грейс Бриско, старший вице-президент компании Basis Technologies, специализирующейся на маркетинговых технологиях, сказала, что краткосрочное уведомление особенно беспокоит в напряженных гонках, таких как второй тур выборов в Сенат Джорджии в январе 2021 года9. 0007

«Думаю, это была большая встряска в умах многих наших клиентов из-за того, что они слишком полагались на платформу, которая могла выбить почву из-под ног», — сказал Бриско. «Это точно не помогает с таким уровнем доверия между политическими рекламодателями и платформами».

Basis, чья технология используется в политических кампаниях, в первой половине 2022 года увеличила расходы на подключенные телевизионные устройства на 1500% по сравнению с первой половиной 2020 года, сказал Бриско. Это особенно важно, учитывая, что в этом цикле нет президентских выборов, что обычно означает более низкую явку.

Два года назад стриминговые платформы составляли небольшую долю общих расходов на политическую рекламу, хотя многие эксперты предсказывали, что со временем она будет расти. Пандемия ускорила эту тенденцию, поскольку многие потребители обратились к стриминговым платформам, застряв дома, а количество контента для перерезания шнура увеличилось.

По данным Бюро интерактивной рекламы, общие расходы на рекламу на подключенных телевизионных платформах выросли на 57% в 2021 году до 15,2 млрд долларов и, как ожидается, вырастут еще на 39% в этом году до 21,2 млрд долларов. Фирма по отслеживанию рекламы AdImpact прогнозировала, что из 9 долларов0,7 миллиарда долларов, потраченных на политическую рекламу в этом цикле, 1,4 миллиарда долларов пойдут на подключенные телевизоры.

Джон Падуа, вице-президент Trilogy Interactive по закупкам медиа, сказал, что часть расходов его агентства, которые раньше тратились на Facebook, была перенаправлена ​​на стриминг.

Эта последняя неделя рекламы перед выборами очень важна, сказал Падуа, потому что вы «пытаетесь найти те последние пять, 10 тысяч голосов, которые могут иметь наибольшее значение на выборах в Конгресс, особенно в год потенциальной волны. »

Он добавил, что у вас есть последний шанс ответить на «небольшой опрос, который говорит нам, что нам нужно поддержать определенную демографическую группу или людей, у которых есть определенные проблемы».

Падуя, чье агентство работало на Демократическую избирательную комиссию Конгресса, лидера большинства в Сенате Чака Шумера, штата Нью-Йорк, и сенатора Рафаэля Уорнока, штата Джорджия, заявили, что Trilogy по-прежнему собирается размещать рекламу в последнюю минуту, но » мы собираемся просто разместить это сообщение на разных платформах, и Facebook просто не будет покупать».

смотреть сейчас

Материнская компания Facebook Meta отказалась комментировать эту историю.

Рекламодатели подчеркнули, что расходы на Facebook и другие социальные платформы по-прежнему ценны и составляют важную часть общего баланса. По данным Ad Impact, политические группы и законодатели потратили около 84 миллионов долларов на рекламу в Facebook в третьем квартале 2022 года, из них около 58 миллионов долларов было потрачено на рекламу с прямым откликом.

Но каждый источник, который говорил на эту тему с CNBC, сказал, что Facebook не так эффективен, как в прошлых циклах, что заставило многих искать другие варианты, такие как потоковое вещание.

Смарт-телевизоры представляют собой среду, уже хорошо знакомую политическим рекламодателям: телевидение. Рекламщики говорят, что реклама на телевидении, как правило, больше направлена ​​на убеждение и рассказывание истории, чем на рекламу в Facebook.

Интерес к подключенному телевидению и платформам over-the-top «стремительно вырос» после президентских выборов 2020 года, сказал Джо Марино, руководитель отдела по работе с клиентами в Madhive, который помогает компаниям проводить и управлять рекламными кампаниями в потоковых сервисах. «Входя в этот цикл сейчас, потоковая передача является буквально частью каждой покупки, и это большая ее часть», — сказал Марино.

Он добавил, что платформы значительно повзрослели и значительно упростили проведение кампаний, чем в прошлом, приблизившись к простоте, подобной Facebook.

«Прелесть цифровых технологий в том, что бюджеты могут быть изменчивыми», — сказал Марино, противопоставляя потоковое вещание традиционному линейному телевидению. «Вы можете отменить их на десять центов и переместить их на десять центов».

Бриско сказал, что прицеливание также стало намного лучше. Потоковые сервисы теперь имеют тип данных о местоположении и поведенческих кликах, которые рекламодатели высоко ценят для эффективного распространения своего сообщения.

«Для кампаний на самом деле намного проще масштабировать подключенное телевидение, даже до законодательного округа штата, что было невозможно даже два года назад», — сказал Бриско. «Два года назад мы были в восторге от возможности масштабирования кампании подключенного телевидения в избирательном округе Конгресса. Теперь вы становитесь гораздо более узким».

Генеральный директор Roku Энтони Вуд сказал после отчета о прибылях и убытках своей компании за второй квартал в июле, что «политика — это хорошая вертикаль для нас, сценарий, который растет», хотя в то время это был «не очень крупный бизнес». Roku и Amazon лидируют на рынке потоковых устройств в США.

«Полностью перформативно»

В то время как появляются новые рекламные возможности, рекламодатели говорят, что непрекращающаяся проблема для Facebook заключается в том, что ограничения, которые компания наложила на политические кампании в 2020 году, не оказались эффективными для замедления распространения дезинформации.

Ненавистнические высказывания и теории заговора продолжают распространяться на Facebook, несмотря на правила сообщества, запрещающие такое поведение. Но большая часть этого контента исходит от людей, которые публикуют его бесплатно, а не платно.

«Я не думаю, что проблема этих платформ, будь то Facebook или Google, когда-либо была связана с рекламой», — сказал Патрик МакХью, партнер компании Gambit Strategies, которая занимается онлайн-мобилизацией в интересах демократов и кандидатов.

Он назвал политику Facebook «полностью перформативной».

«Они использовали политическую рекламу как своего рода фасад, который они затем используют для введения ограничений, потому что им нравится заявлять, что это решает проблему», — добавил МакХью. «Правда в том, что если они действительно решили настоящую проблему, то она коренится в их алгоритме, который будет стоить им денег».

Не помогает и то, что Facebook превратился в боксерскую грушу на Капитолийском холме многими теми же политиками, которые полагались на сайт для проведения предвыборной кампании.

Соучредитель Facebook, председатель и главный исполнительный директор Марк Цукерберг дает показания перед Комитетом Палаты представителей по энергетике и торговле в офисном здании Rayburn House на Капитолийском холме 11 апреля 2018 года в Вашингтоне, округ Колумбия.

Ясин Озтюрк | Агентство Анадолу | Getty Images

Руководителей Facebook в последние годы неоднократно вызывали в Вашингтон для дачи показаний о юридической ответственности, которая защищает социальные сети, антимонопольных проблемах, с которыми сталкиваются крупные технологии, и, совсем недавно, в прошлом году разоблачители разоблачили нежелание компании вносить изменения, несмотря на зная, что некоторый контент, который он размещает, наносит вред пользователям.

Марино сказал, что во время прошлых кризисов рекламодатели переводили бюджеты с Facebook только для того, чтобы вернуться, когда температура понизилась. Это произошло после скандала с Cambridge Analytica в 2018 году, который был взрывоопасным в то время и в конечном итоге привел к тому, что компания урегулировала судебный процесс. Однако деловой импульс Facebook быстро восстановился.

«Если вы видите какую-либо негативную информацию о Facebook в прессе, обычно бюджеты очень быстро перетекают из нее в другие каналы», — сказал Марино. «Они вернутся, как только люди притворятся, что забыли».

Однако этот цикл имеет совершенно другой тон. С бизнесом Facebook и широкой рекламной экосистемой произошло так много изменений, что рекламодатели предполагают, что последний переход на другие платформы кажется более постоянным.

Республиканский политический консультант Люк Томпсон сказал, что, хотя Facebook по-прежнему «необходим для сбора средств и организации добровольцев», у него больше нет инструментов, необходимых для привлечения более широких кампаний.