Логотипы компании: Логотипы компаний, брендов, фирм / TopLogos.ru

Coca Cola — «Добрый кола», Fanta — «Добрый Orange», Schweppes — «Rich тоник»

В июне 2022 года The Coca Cola Company сообщила о прекращении поставок газировки в Россию. Напиток успел полюбиться русским покупателям, поэтому отечественные производители решили не лишать клиентов возможности снова насладиться любимым вкусом. Спустя месяц на суд россиянам представили новые газированные напитки: Coca Cola изменила название на «Добрый Cola», Fanta — на «Добрый Orange», а Schweppes — на «Rich тоник». Дизайн упаковок напитков также оказался далек от идеала.

При ребрендинге отечественные дизайнеры подражали айдентике «Кока-Колы». На этикетке красуется название Cola на ярко-красном фоне — композиция напоминает оригинальную упаковку. Отличительная черта — крупная надпись «Добрый», из-за размера которой трудно увидеть, какой именно напиток находится в бутылке. Неудачный дизайн этикетки помешает компании выстраивать стратегию продвижения, а также усложнит привлечение потенциальных покупателей, которым будет трудно находить продукцию на полках магазинов.

Pizza Hut — Пицца-Н

Сеть пиццерий Pizza Hut сменила название на «Пицца-Н» и открылась в России в августе 2022 года. Нейминг бренда уже вызывает вопросы: русскоговорящим клиентам непонятно, как читается последняя буква: как русская «эн» или как английская «эйч». Двусмысленное название будет препятствовать повышению узнаваемости бренда.

После ребрендинга логотип сети пиццерий потерял связь со своим западным прародителем. Слово hut в первоначальном названии с английского переводится как «хижина». Это было отражено в предыдущих логотипах компании — ярко-красная «крыша» над названием стала визитной карточкой бренда. По сравнению с западной версией, новая эмблема не несет никакого посыла. Логотип незаурядный и неоригинальный, поэтому потенциальный покупатель легко может перепутать пиццерию «Пицца-Н» с пиццерией-конкурентом.

Если на предыдущем варианте логотипа располагались нарочито грубо сделанные элементы узнаваемой формы, то сейчас лого представляет собой компиляцию из прежнего шрифта и узнаваемого ярко-красного цвета. Дизайнеры кустарно вписали кусок пиццы в круглую форму и не добавили никаких отличительных деталей. В результате логотип поблек на фоне более ярких дизайнерских решений других сетей пиццерий.

Почему ребрендинги проходят неудачно?

Ограниченное время на разработку

В течение 2022 года западные компании стремительно уходили с российского рынка, и отечественным предпринимателям приходилось максимально оперативно проводить ребрендинг, чтобы не потерять уже существующую клиентскую базу. Сжатые сроки отрицательно сказались на итоговом результате: новый дизайн полюбившихся россиянам брендов вызвал множество споров в широких кругах.

Яркий пример — ребрендинг Макдоналдса, который был проведен всего за два месяца. После открытия ресторанов Вкусно и точка компанию критиковали за то, что название не звучное, а логотип не запоминается. Не исключено, что такой спорный ребрендинг — это пиар-акция с целью привлечь внимание к бренду. Если это так, то руководители бизнеса добились своей цели — об этом говорят многочисленные материалы в СМИ и посты в социальных сетях.

Дизайнеры уходят в Total Russian или полностью копируют Запад

Недавние кампании по ребрендингу показали, что при создании логотипов дизайнеры уходят в две крайности. Одна часть пытается полностью копировать западный логотип, другая, наоборот, стремится максимально отойти от оригинала и русифицировать айдентику. При создании нового визуала дизайнерам важно соблюдать баланс между «паразитическим маркетингом», когда бренд пытается продвинуться за счет более популярной компании, и полностью оригинальными решениями.

Яркий пример неоднозначного товарного знака — сеть ресторанов быстрого питания «Дядя Ваня». Этот бренд в марте 2022 года зарегистрировала компания «Русское поле — Логистик». Логотип «Дядя Ваня» практически целиком копирует фирменное лого Макдоналдса — в нем использованы фирменные цвета бренда и такая же буква М, только в перевернутом виде. Подобные товарные знаки вводят покупателей в заблуждение и отталкивают потенциальных клиентов.

Предприниматель поверхностно подходит к ребрендингу

Если руководитель бизнеса хочет изменить визуал только потому что ему приелся логотип, начинать работу по смене айдентики бесполезно. У предпринимателя, который затеял ребрендинг, должна быть четкая цель и адаптированная к ней стратегия, чтобы потенциальные изменения помогли закрыть боль клиента и увеличить количество продаж.

Ребрендинг — это сложный поэтапный процесс. Работа над фирменным стилем — это верхушка айсберга, прежде всего предприниматель должен провести маркетинговый аудит и сформулировать главные отличия бренда от конкурентов. Только после выполнения подготовительных шагов релевантно думать над изменением логотипа.

Клиенты не знают о ребрендинге

Компании недостаточно просто провести ребрендинг, важно сообщить об изменениях целевой аудитории бренда. Количество продаж напрямую зависит от числа клиентов компании, поэтому предпринимателю важно использовать социальные сети для информирования покупателей. Выигрышно смотрятся интерактивные форматы — конкурсы с призами от бренда, челленджи и опросы. Долгосрочная коммуникационная стратегия будет эффективно работать на изменение образа в сознании потребителей.

Неудачно подобранные специалисты для работы над дизайном

Как видно из примеров ребрендинга выше, именно логотипы чаще всего становятся камнем преткновения на пути к повышению узнаваемости компании. Руководителю бизнеса важно детально продумать визуальную айдентику бренда и поставить четкое ТЗ дизайнеру, чтобы получить на руки качественный результат.

Ответственность за внешний вид логотипа уже ложится на специалиста, который его создает. У предпринимателя всегда есть риски нарваться на дизайнера, который использует в работе устаревшие приемы (тень, симуляция свечения, 3D-иллюзия). Также некоторые специалисты не знакомы с теорией близости и не могут грамотно связать между собой элементы логотипа. Важно внимательно изучать портфолио дизайнера, анализировать, какой процент его работ нравится вам как потенциальному заказчику. Если ваш взгляд и взгляд специалиста на визуальную айдентику совпадают, то шансы, что логотип для вашей компании получится эффектным и запоминающимся, возрастают.

Вывод

Перечисленные в статье кейсы ребрендинга западных компаний на русский манер я не могу назвать удачными. В большинстве случаев это связано с тем, что компании вынуждены максимально оперативно менять айдентику, чтобы не потерять клиентов. Также во всех случаях предприниматели пренебрегали маркетинговым исследованием и сосредотачивались только на изменении визуального стиля бренда. Кейсы ребрендинга — наглядное подтверждение того, что такой метод неэффективен. Сейчас мы видим обновленный дизайн, за которым не стоит никакой истории и концепции.

Не исключено, что часть зарубежных брендов покинет российский рынок в ближайшее время, поэтому дизайнерам важно учесть ошибки предыдущих кейсов, чтобы создавать яркие и запоминающиеся логотипы.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

7 причин, почему логотип важен для вашего бизнеса.

«Может быть, мне вообще не нужен логотип», — шепчет тихий голосок на задворках вашего сознания.

Не слушай этот голос; он не мог ошибаться больше. Наличие логотипа — неотъемлемая часть успеха вашего бренда — наряду с наличием высококачественных продуктов и положительных отзывов.

Итак, чем важен логотип? Потому что он привлекает внимание, производит сильное первое впечатление, является основой идентичности вашего бренда, запоминается, отделяет вас от конкурентов, способствует лояльности к бренду и является ожидаемым для вашей аудитории.  

Давайте подробнее рассмотрим все эти пункты ниже.

1. Привлекает внимание

В наши дни концентрация внимания невелика, особенно у потребителей.

В настоящее время у компаний есть около 2 секунд, чтобы убедить потенциальных клиентов в том, что их продукция заслуживает внимания.

Введите: Ваш логотип.

Логотип может быстро привлечь внимание зрителей и интересно передать основные ценности компании. Этот короткий период внимания — вы знаете, тот, который заставляет потребителей судить о вашем бизнесе по его внешнему виду — может работать в ваших интересах, если у вас есть солидный логотип, говорящий от имени вашей компании.

2. Это производит сильное первое впечатление

У вас есть один шанс сделать это правильно.

Логотип — это первое знакомство компании с потребителями. При правильном оформлении он может заинтересовать публику и побудить ее узнать больше о компании; в противном случае вы только что оттолкнули потенциальную клиентскую базу и, по сути, разорили свой бизнес.

(Мы шутим — вроде того)

Это первое впечатление — ваш способ немедленно сообщить о праве собственности на продукт (ы), который вы продаете, или нишу, в которой вы доминируете.

Предлагаете ли вы женские баскетбольные мячи с усиленным хватом? Ваш финансовый совет особенно полезен для индивидуальных предпринимателей? Ваш логотип с самого начала представляет вашу компанию как авторитет в вашей профессиональной сфере.

3. Это основа индивидуальности вашего бренда

Успешный брендинг заключается в том, чтобы рассказать историю, которая повлияет на эмоции клиентов – просто и ясно.

И хотя дизайн логотипа действительно является лишь частью бренда компании, он служит основой для всего повествования, на котором строится бренд.

Цвета, тона, шрифты — все это определяется историей, которую вы пытаетесь рассказать, и ваш логотип создает основу для этой истории.

Эти элементы позже будут перенесены с вашего логотипа на все ваши фирменные материалы — фирменные бланки, визитные карточки, целевые страницы и т. д. — создавая конкретную, востребованную на рынке идентичность бренда.

4. Это незабываемо

Ваш логотип ведет лошадь (вашу аудиторию) в воду (вашу компанию).

Логотипы являются точкой идентификации; это символ, который клиенты используют, чтобы узнать ваш бренд. В идеале вы хотите, чтобы люди мгновенно связывали вид вашего логотипа с воспоминаниями о том, чем занимается ваша компания, и, что более важно, с тем, как они это чувствуют.

Поскольку хороший логотип — это наглядный, эстетически приятный элемент, он вызывает положительное впечатление о вашем бренде, чего не могло бы быть только название вашей компании.

И, если быть честными, некоторые из вашей аудитории, скорее всего, забудут название вашего бизнеса (не принимайте это на свой счет — такова человеческая природа), но они сразу же свяжут ваш логотип с воспоминаниями о вашем бренд.

5. Это выгодно отличает вас от конкурентов

Осмельтесь выделиться своим логотипом, потому что логотип вашей компании говорит потребителям об уникальности вашего бизнеса. Конечно, может быть, в вашем городе есть еще 50 кофеен, но ваша  – единственная, которая привержена принципам устойчивого развития, и ваш зеленый землистый логотип доносит это до вас.

Хорошо продуманный логотип компании может сообщить все, начиная от фона компании (профессиональный, непринужденный, веселый) и заканчивая ее миссией (развлечение, эффективность и инновации) с помощью правильного значка или правильного шрифта.

Другими словами, ваш логотип — это форум, который одновременно передает ваши ценности и показывает потребителям, почему вы не похожи на своих конкурентов — вы лучше.

6. Это способствует лояльности к бренду

Скажи это вместе со мной: Потребители жаждут постоянства.

По мере роста вашего бренда ваш логотип будет становиться все более знакомым широкому кругу потребителей, и это знакомство создает впечатление, что вы заслуживаете доверия и доступны.

Подумайте об этом: когда вы идете в магазин за спортивной экипировкой и вдруг замечаете спортивные штаны с логотипом Nike, вы сразу же готовы к покупке. Почему? Потому что с одеждой Nike вы знаете, что находитесь в надежных руках; Nike — это бренд, которому вы доверяете. Доверие строится на хорошо разработанном логотипе, а лояльность к бренду быстро растет.

Как только вы им понравитесь, ваши клиенты будут искать вас снова и снова, и ваш логотип — это то, что они будут искать в первую очередь.

7. Ваша аудитория этого ожидает

И последнее, но не менее важное: 

Ваш логотип — это первое, что будет искать ваша аудитория, когда увидит какие-либо сообщения от вашего бренда. Он должен быть в центре всех ваших маркетинговых материалов, таких как визитные карточки, листовки, рекламные объявления и т. д.

Если у вас нет логотипа (и того, который выделяется), то вы упускаете возможность сделать свой бизнес застрять в умах вашей аудитории.

Итак, готово! Как видите, вам нужен логотип; это жизненно важная часть построения успешного бизнеса и бренда. Однако разработка профессионального логотипа не должна быть сложной. На самом деле, в Tailor Brands мы упростили этот процесс с помощью нашего конструктора логотипов с искусственным интеллектом — автоматизированного инструмента для создания логотипов.

Чтобы разработать логотип для вашего бренда, вам нужно всего лишь предоставить нам некоторые сведения о вашем бизнесе. Затем выберите шрифты, которые вам нравятся, и цвета, которые лучше всего отражают индивидуальность вашего бренда. После того, как вы предоставите эти данные, наш AI Logo Maker приступит к работе и создаст для вас идеальный до пикселя логотип, который идеально соответствует видению вашего бренда.

Когда вы будете готовы сделать следующий шаг и создать логотип для своего бизнеса, наш конструктор логотипов с искусственным интеллектом поможет вам разработать идеальный до пикселя логотип, который идеально соответствует видению вашего бренда.

логотип Veizzes

Возьмите случайную логотип. на их логотипах?

Играли: 687 772

Рейтинг: 4,54

Популярные

Викторина по логотипам брендов #2

Сможете ли вы идентифицировать эти бренды по их логотипам?

Сыграно: 489,109

Рейтинг: 4.30

Рекомендуемые

Викторина по логотипам брендов #3

Сможете ли вы определить эти бренды по их логотипам?

Играли: 402 149

Рейтинг: 4,31

Популярные

Викторина по логотипам брендов #5

Сможете ли вы идентифицировать эти бренды по их логотипам?

Играли: 388 799

Рейтинг: 4,36

Популярные

Викторина по логотипам брендов #4

Сможете ли вы идентифицировать эти бренды по их логотипам?

Играли: 270 729

Рейтинг: 4,13

Популярные

Викторина по логотипам брендов #6

Сможете ли вы идентифицировать эти бренды по их логотипам?

Играли: 262 301

Рейтинг: 4,74

Популярные

Логотипы баскетбольных команд NBA

Можете ли вы угадать команду NBA, которая использует каждый из этих логотипов?

Играли: 239 242

Рейтинг: 4,35

Популярные

Викторина по автомобильным логотипам #1

Сможете ли вы определить эти марки автомобилей по их логотипу?

Играли: 226 023

Рейтинг: 4,72

Популярные

Логотипы футбольных команд НФЛ

Должно быть очень легко, если вы вообще следите за НФЛ.

Играли: 216 681

Рейтинг: 4,28

Популярные

Викторина по логотипам брендов #7

Сможете ли вы определить эти бренды по их логотипам?

Играли: 186 421

Рейтинг: 4,35

Популярные

Викторина по логотипам брендов #8

Сможете ли вы идентифицировать эти преимущественно американские бренды по их логотипам?

Играли: 177 819

Рейтинг: 4,34

Популярные

Викторина College Sports Logos #1

Научно доказано, что первый логотип разозлил болельщиков штата Огайо.

Сыграно: 171 918

Рейтинг: 4,39

Избранное

Случайные логотипы брендов

Можете ли вы идентифицировать эти 20 брендов по их логотипам? Ответы меняются каждый раз, когда вы играете.

Сыграли: 157 327

Рейтинг: 4,31

Рекомендуем

Логотипы футбольных команд

Можете ли вы идентифицировать эти международные футбольные клубы по их логотипам?

Сыграно: 133 265

Рейтинг: 4,27

Избранное

Викторина по случайным логотипам

Угадай, что обозначают эти логотипы.

Сыграно: 108 702

Рейтинг: 4,34