Разное

Логотип известных брендов: 17 первых логотипов всемирно известных брендов, изначальный дизайн которых не на шутку вас удивит

10.07.2023

Содержание

17 первых логотипов всемирно известных брендов, изначальный дизайн которых не на шутку вас удивит

https://twizz.ru/wp-content/uploads/2023/03/1679918122_8c7dd922ad47494fc02c388e12c00eac.jpg

Компании, выпускающие брендовые вещи, технику и продукты, ежегодно тратят миллионы долларов на поддержание своего имиджа и рекламную деятельность. Не меньше внимания уделяется и логотипу. Одно-единственное изображение должно точно и лаконично отражать цели организации, её ценности и лучшие качества выпускаемой продукции. Совместить эти все характеристики в одной картинке — непростая задача. Однако дизайнеры, работающие в известных компаниях, успешно справлялись с ней в прошлом и продолжают делать это сегодня. Наверняка вам будет любопытно взглянуть на первые версии логотипов знакомых всем брендов. Некоторые изменились настолько кардинально, что их почти не узнать, другие же поменяли только цвета и мелкие детали.

Логотип «Apple» в 1976 и 2022

Apple

Первая эмблема «Apple» совсем не была похожа на известный всему миру логотип. Изображение представляло собой настоящее произведение искусства, в которое было заложено множество смыслов. Со временем владельцы компании поняли, что для продажи такой логотип не годится. Через некоторое время на свет появилось цветное яблоко с надкусом, а уже значительно позже логотип приобрёл более простой и скромный дизайн.

Логотип «Birger King» в 1957 и 2022

Burger King

Логотип «Nestle» в 1868 и 2022

Nestle

Анри Нестле — основатель всемирно известной компании, занимающейся выпуском продуктов питания, решил использовать в качестве логотипа фамильный герб. На нём изображено гнездо с птицами. Любопытно, но на швейцарском диалекте немецкого языка слово «нестле» означает «маленькое гнездо».

Логотип «Canon» в 1934 и 2022

Canon

Логотип бренда «Puma» в 1948 и 2022

Puma SE

Логотип «Mozilla Firefox» в 2002 и 2022

 Mozilla Corporation

Логотип «Lay’s» в 1932 и 2022

Frito-Lay

Логотип «Nokia» в 1871 и 2022

Nokia

Логотип «Starbucks» в 1971 и 2022

Starbucks Corporation

История логотипа бренда «Starbucks» невероятна интересна. Она началась в 1971 году. Тогда несколько товарищей решили открыть магазин кофе в зёрнах в одном из торговых центров Вашингтона. Назвать свой магазин друзья решили в честь героя американского романа «Моби Дик» Старбека, который был помощником на корабле. Совладельцы решили и в дальнейшем придерживаться морской тематики. Именно поэтому для логотипа была выбрана русалка Сирена. В качестве первоначального рисунка использовалась гравюра из книги 16 века.

Логотип «Fanta» в 1940 и 2022

The Coca-Cola Company

Логотип «Audi» в 1910 и 2022

Volkswagen Group

Логотип бренда «Ford» в 1903 и 2022

Ford Motor Company

Логотип «McDonald’s» в 1940 и 2022

MCD

Первый фирменный знак представлял собой черную надпись «McDonald’s Famous Barbecue» на белом фоне. Такой дизайн просуществовал всего 8 лет, после чего компания приняла решение изменить его. Только к 1961 году логотип начал принимать узнаваемый вид и обзавёлся буквой «М» в виде арки.

Логотип «Pringles» в 1967 и 2022

Kellogg’s

Логотип «Чупа Чупс» в 1958 и 2022

Perfetti Van Melle

Логотип компании «Sony» в 1955 и 2022

Sony Corporation

Логотип бренда «Lacoste» в 1933 и 2022

Lacoste

Какие версии логотипов вам понравились — первоначальные или современные?

Интересные истории разработки дизайна логотипов известных брендов: часть 1

Как и продукция бренда, со временем дизайн логотипа может начать отставать от основных современных трендов. Потому компаниям время от времени приходится идти на довольно рискованный, а главное дорогостоящий, шаг и преобразовывать узнаваемый потребителями дизайн логотипа в то, что будет визуально больше отражать современную актуальную стратегию развития бренда. В результате компанию может ожидать либо еще большая лояльность аудитории, крупные успешные рекламные кампании и, как следствие, рост продаж, либо критика и большие потери, хотя говорить о бренде все равно будут, хоть и с негативным оттенком. В итоге ряд лого, которые претерпевали серьезные изменения с годами, позволяют проследить не только историю развития бренда, но и эволюцию в сфере разработки дизайна. Разумеется, что оригинальные образы, используемые при создании логотипа , зачастую становятся закономерным следствием достаточно интересных событий в жизни компании.

Создание логотипа «зеленой» компании WWF современного гармоничного вида стало довольно длительным процессом. Панда в период 1961-86 выглядела весьма неказисто, животное то ли припадало игриво на передние лапки, то ли прятала под себя пищу. Также, в начале истории бренда, у маскота даже были прорисованы маленькие глаза. Но разработка логотипа продолжалась, и в итоге медведь принял окончательный современный более лаконичный вид, сделавший его значительно привлекательнее. В 2000-м изображение доработали, использовав новый шрифт.

Разработка логотипа Lego и вовсе заняла почти два десятка лет. Название для популярного детского конструктора стало результатом сокращения сочетания слов на датском языке “хорошо играть”. Первая торговая марка появилась у бренда в 1936 году, то есть конструктор два год выпускался, по сути, без лого. Но и проба пера оказалась весьма неудачной, так как была просто стилизованным текстом. Только спустя десятилетие дизайнеры попробовали обыграть форму деталек и упаковки. Еще 7 лет ушло на то, чтобы в изображении начал угадываться современный вид.

Серьезное исследование потребовалось для того, чтобы создать современный дизайн логотипа Nestle. Вопреки распространенному заблуждению, название компании не переводится как гнездо, а является фамилией основателя. Чтобы заметить сходство между этими словами и начать успешно использовать такой подходящий символ домашнего очага, отделу маркетинга понадобилось прилично времени. Изначально на картинке было три птенца, но исследование показало, что основная масса семей имеет только двух детей. Именно поэтому одна птичка из гнезда была выброшена, чтобы дизайн логотипа нашел отклик в сердцах большего числа родителей.

Создание логотипа Boeing потребовало немало времени и кардинальных решений: пришлось перебрать все касающиеся полетов образы. Крылья, Земля, звезда, птица, стрела, компас – все это пробовалось по несколько раз в качестве товарного знака, но в окончательном виде авиакомпания получила лого только в 1997 году. Изображение в настоящее время содержит и стилизованный земной шар, и крылья. Посмотрим, остановятся ли они на этом…

Как водится, в истории даже самых известных компаний существуют белые пятна и необычные истории. К примеру, яблочная компания первый лого приобрела в виде Ньютона под деревом, знак был обвит лентой практически геральдического формата, на которой красовалось название компании. Предложил такой дизайн логотипа третий малоизвестный основатель компании — Рональд Вейн, который практически сразу же и продал свои 10% первоначального капитала. После того, как практика показала, что первые машины компании продаются слишком медленно, было решено в корне пересмотреть концепцию и началом стали изменения именно знака. Разработка логотипа привела к созданию полосатого яблока, и уже значительно позже более лаконичного хай-тек образа, к которому мы все и привыкли. Однако, первый яркий фрукт использовался целых 23 года.

Другая, не менее громкая компания, Canon, в свое время и вовсе использовала в качестве торговой марки, изображение божества милосердия. Причем, буддистский Кванон с тысячей рук, стал весьма гротескной фигурой. Японцы уместили на картинке столько рук, сколько смогли и украсили все это языками пламени. Из числа зарегистрированных для защиты товарного знака слов, позднее было выбрано именно Кенон, используемое и поныне. Несмотря на первые провальные изображения, пятидесятилетний дизайн логотипа до сих пор актуален и весьма современен.

IBM и вовсе стала результатом объединения целой кучи компаний, которые занимались самыми разнообразными вещами, вплоть до создания аппаратов для резки мяса. Дизайн логотипа этих компаний был достаточно любопытен, среди разнообразия были даже образчики барочного стиля. С 40-х началась современная компьютерная деятельность компании, а торговая марка начала приобретать более-менее привычные очертания. В 72-м была проведена последняя до наших времен серьезная перемена лого, когда монолитные литеры приобрели динамизм за счет штриховки и цветового оформления.

Целая цепочка изменений позволила многократно преобразить марку компании MasterCard, что отражает ее историю. Началось все в 1966 собственно с объединения 17 банкиров в организацию ICA. Спустя три года было изменено название и преобразился дизайн логотипа — появились два пересекающихся круга. Еще десятилетие спустя появилось привычное название, которое используется и по сей день. Горизонтальные полосы, созданные в 90-м, придали марке динамизм. Очередные изменения ждали изображение в 2006 году с появлением MasterCard Worldwide, но логотип для системы платежей, к счастью, не изменился.

Один из самых узнаваемых в мире лого, принадлежащий компании Nike, в свое время разработала обычная студентка (1971 год). Создание логотипа принесло девушке 35 долларов, которые даже по меркам того времени считались “копейками”. Тем не менее, используется изображение по сей день, причем, практически за полвека изменения оно претерпело минимальные.

Нокиа в свое время и вовсе начала свое победоносное шествие в качестве целлюлозной фабрики, основанной в Финляндии в 1865 году. Свое имя компания получила после переезда на территорию одноименного города. Собственно на финском слово «Nokia» – это не что иное, как пушистый темный зверек, похожий на горностая. Рыба же в первоначальном дизайне логотипа, видимо, отсылает нас к любви финов к рыбалке.

В числе самых забавных историй дизайна логотипа можно выделить марку Starbucks. Началось все с изображения сирены с двумя хвостами в шпагате, пышной грудью, круглым животом и без пупка. Компания объясняла изображение с точки зрения привлекательности, считая свое кофе столь же соблазнительным, как и дама на лого – у дизайнера были свои представления о женской красоте. Рестайлинг 1987 года прикрыл грудь волосами, появился пупок и изображение было приближено, так что хвосты перестали отвлекать на себя столько внимания и вызывать столько вопросов. В 1992 аналогичным образом пропал пупок. Последний рестайлинг торговой марки произошел в 2011, когда русалка заняла весь круг, пропало зеленое кольцо с названием фирмы, а цвет поменялся исключительно на зелено-белый.

Смотрите еще статьи по теме:

Теория архетипов применительно к дизайну упаковки товара: часть 1

История разработки дизайна упаковки McDonald’s

Самый интересный дизайн упаковки по версии The Dieline Awards 2015

Интересные примеры иллюстраций в дизайне упаковки 2016 года

Тенденции в дизайне упаковки товара 2013 года

Топ-15 самых известных логотипов и брендов в мире 2022

Узнайте о скрытом значении самых популярных логотипов в мире.

Каждый день мы сталкиваемся со многими известными логотипами. Будь то одежда, которую мы носим, ​​ручка, которую мы используем, наша любимая кофейная чашка или машина, на которой мы ездим, знаменитые логотипы окружают нас повсюду. У каждого бренда, маленького или большого, есть логотип. Некоторые из них легко понять, в то время как другие имеют скрытый смысл. На самом деле многие популярные логотипы имеют скрытые значения, которые мы часто не понимаем. Это может быть потому, что они настолько очевидны по внешнему виду, что мы игнорируем глубокую коннотацию, стоящую за ними.

И пока вы читаете это, мы уверены, что некоторые из ваших любимых логотипов определенно постучали в дверь вашего воображения. Интересно узнать, что они означают? Тогда ознакомьтесь с нашим списком из 15 самых известных логотипов мира и со скрытым смыслом, стоящим за ними. Посмотрим, сможешь ли ты найти там свою любимую.

15 самых известных в мире логотипов и брендов со скрытым смыслом

В приведенном ниже списке описаны самые известные логотипы с названиями брендов и скрытым смыслом, стоящим за ними. Читайте дальше, чтобы узнать о них все.

1. FedEx

Верхний логотип в списке принадлежит FedEx, очень популярной американской многонациональной компании по доставке.

Что делает его одним из популярных логотипов, так это использование отрицательного пространства между буквами «e» и «x». Вы видите стрелку с логотипом FedEx, спрятанную между этими буквами? Скрытая стрелка показывает скорость, с которой посылки доставляются службой доставки FedEx.

2. Cisco

Cisco — глобальная технологическая компания со штаб-квартирой в Сан-Франциско, США.

Имеет один из самых впечатляющих и известных логотипов бренда. Слово «cisco» в логотипе родом из Сан-Франциско, что совсем не скрывается. Однако синие волнообразные полосы над cisco молчаливо представляют две вещи: во-первых, электромагнит, а во-вторых, мост Золотые Ворота Америки.

Читайте также: Различные типы логотипов и способы их использования

3.

Amazon

Так же, как Amazon является одной из самых популярных компаний электронной коммерции в мире, ее логотип входит в число самых известных логотипов мира.

Изогнутая стрелка, начинающаяся с «а» и заканчивающаяся на «z», означает, что Amazon может предложить вам все от а до я, т. е. она продает все. Плюс стрелка еще и формирует улыбку с ямочкой. Эта улыбка без особых усилий олицетворяет радость, которую люди испытывают при совершении покупок на Amazon.

4. Beats by Dre

Beats — американская компания по производству аудиопродукции со штаб-квартирой в Калифорнии.

Его логотип состоит из символа, за которым следует название бренда, и входит в число самых популярных логотипов в мире. На первый взгляд, он показывает букву «б», заключенную в круг. Хотя на самом деле буква «б» — это наушники бренда, а кружок — голова человека, который их носит. Логотип направлен на то, чтобы создать индивидуальный подход, чтобы зрители могли легко понять его.

Хотите вдохновиться красными логотипами? Читать Красные логотипы Вдохновение — полезные советы для вас

5. Domino’s Pizza

Среди самых известных логотипов продуктов питания — Domino’s Pizza, американская международная сеть пиццерий.

Логотип представляет собой очевидную часть домино плюс три точки со скрытым значением. Эти точки на самом деле отображают количество первых трех точек домино. Удивительно, но основатель намеревался добавлять новую точку каждый раз, когда открывалась новая сеть. Однако сделать это было невозможно, так как бизнес довольно быстро разросся и обзавелся многочисленными торговыми точками по всему миру.

6. BMW

BMW (Bavarian Motor Company), немецкая автомобильная компания, которая до выхода на автомобильный рынок создавала авиационные двигатели. Его логотип, несомненно, входит в число всемирно популярных логотипов брендов.

Старая интерпретация логотипа связывает белый цвет с белым пропеллером самолета, а синий — с небом из-за истории самолетов BMW. На самом деле логотип не имеет отношения к вышеуказанной версии. На самом деле он связан с Баварией, местом, где производится продукция BMW. И на нем изображены цвета баварского флага, то есть белый и небесно-голубой.

Также прочитайте о механике создания автомобильных логотипов.

7. Vaio

Vaio или Visual Audio Intelligent Organizer — японский производитель компьютерного оборудования и электроники, работающий по всему миру.

Логотип Vaio — один из самых известных логотипов с абстрактными типами. С первого взгляда не поймешь, что означает логотип. Итак, позвольте нам рассказать вам. Буквы «v» и «a» в логотипе обозначают аналоговую волну. В то время как «i» и «o» напоминают нам о двоичных цифрах 1 и 0, то есть о цифровом сигнале. Проще говоря, логотип говорит об аналоговых и цифровых технологиях.

8. Лондонский симфонический оркестр

Лондонский симфонический оркестр — старейший британский симфонический оркестр из Лондона. Его символ логотипа считается одним из самых невероятно известных логотипов компаний.

Хотя он больше похож на абстрактный логотип, на самом деле он изображает инициалы названия компании. Однако он настолько художественно создан, что изображает еще и контур дирижера оркестра. Видишь?

Узнайте о самых популярных креативных логотипах всех времен.

9. LG

LG — всемирно известный электронный бренд со штаб-квартирой в Южной Корее. Его простой, но креативный логотип входит в число лучших логотипов брендов в мире.

Логотип очеловечен. Он представляет собой человеческое лицо, где «L» — нос, а «G» — контур лица и правый глаз. Это человеческое прикосновение делает логотип более привлекательным и легким для восприятия.

10. Baskin Robbins

Baskin Robbins — крупнейшая в мире сеть магазинов мороженого со штаб-квартирой в США.

Что делает его логотип одним из лучших логотипов брендов, так это скрытый номер, который он содержит. До сих пор вы, возможно, концентрировались только на инициалах BR синего и розового цвета. Однако, если вы внимательно посмотрите, то увидите, что розовые формы BR создают число 31. На самом деле это количество вкусов мороженого, которое бренд предлагает своим любителям мороженого. Следовательно, размещение номера аромата в логотипе было очень творческой идеей, которая сделала его одним из самых популярных логотипов в мире.

Вы поклонник Звездных войн? Тогда его логотип тоже должен быть вашим любимым. Загляните в эволюцию логотипа «Звездных войн».

11. Unilever

Unilever — британская компания по производству потребительских товаров со штаб-квартирой в Лондоне и работающая по всему миру. Компания производит огромное количество продуктов и именно это они постарались изобразить в логотипе.

Буква «U» здесь — это инициал названия бренда с 25 различными значками, образующими коллаж внутри алфавита. Каждый значок относится к категории продуктов, которые предлагает Unilever. Такое творческое сотрудничество ассортимента продукции делает его знаменитым дизайном логотипа.

12. Audi

Audi — немецкая автомобилестроительная компания, и никто не забывает ее логотип в форме кольца. И именно поэтому Audi считается одним из самых запоминающихся логотипов всех времен.

Четыре компании вместе создали первоначальный бренд Auto Union, который теперь называется Audi. Этими компаниями являются Audiare Horch, Audiwerke, DKW и Wanderer, и они изображены в логотипах через четыре кольца.

13. Пинтерест

Pinterest — это глобальная платформа для обмена изображениями и социальных сетей со штаб-квартирой в США. Его логотип входит в число самых известных логотипов на платформах социальных сетей.

Pinterest означает закрепление интересных вещей. И поскольку он поощряет участников прикреплять изображения, гифки, видео и т. д., его логотип основан на той же концепции. Отсюда буква P в логотипе изображает абстрактный образ булавки.

Когда дело доходит до известных логотипов, как мы можем забыть самый известный логотип Apple? Узнайте все об истории, брендинге и эволюции логотипа Apple.

14. Toblerone

Toblerone — швейцарский шоколад, известный своей серией призм треугольной формы. Его логотип входит в число лучших логотипов компаний в мире.

На нем изображена швейцарская гора Маттерхорн, окрашенная в желто-золотой цвет и с медведем внутри. Нарисованная гора изображает вкус меда внутри шоколада, а медведь символизирует Берн (или Город медведей), где производится шоколад.

15. Адидас

Adidas — известная многонациональная компания по производству спортивной одежды со штаб-квартирой в Германии. Его логотип претерпел многочисленные изменения за прошедшие годы, но по-прежнему считается одним из лучших и самых известных логотипов в мире.

В отличие от других брендов, Adidas использует более одного логотипа. Однако три параллельные полосы всегда были его частью. Первый логотип, эмблема, состоит из трех листьев-трилистников, отражающих стремление бренда к разнообразию. Они также обозначают три части света — Северную Америку, Европу и Азию.

На втором изображен круг, пересеченный тремя кривыми линиями, описывающими земной шар и быструю адаптацию к изменениям.

На третьем и последнем изображены три полосы, образующие гору, и они символизируют преодоление трудностей путем концентрации.

Часто задаваемые вопросы — Известные логотипы со скрытым значением

Когда дело доходит до изучения известных логотипов со скрытым значением, люди сталкиваются со следующими вопросами:

Q1. Почему логотипы со скрытым смыслом так привлекательны?

Логотипы со скрытым смыслом предназначены для грамотной передачи сообщения бренда. Они стремятся создать смысл и чувства из дизайна и передать их для установления связи с аудиторией. Скрытый смысл не так легко заметить. Однако, когда люди действительно узнают их, они чувствуют себя пораженными и связанными с логотипом, как будто он разработан исключительно для них.

Q2. Как создавать логотипы со скрытым смыслом?

Как мы видели выше, самые популярные логотипы в мире имеют скрытые значения. При их разработке обычно учитываются следующие аспекты.

  • Негативное пространство

Негативное пространство — это пустое пространство внутри и вокруг объектов/изображений/текстов. Умело используя эти пространства, добавьте смысл дизайну и создайте оптическую иллюзию, которая активно привлекает аудиторию. Посмотрите на известные логотипы FedEx, Amazon и т. д.

  • Шрифт или типографика

Экспериментируя с расположением букв, вы можете добавить глубины логотипу. Например, Pinterest, Лондонский симфонический оркестр и т. д.

  • Символы

Символы могут представлять многое о бизнесе и его функциях в минимальной форме. Умный выбор символа может творить чудеса, привлекая внимание аудитории и помогая им ассоциироваться с брендом. Посмотрите на логотип Beats by Dre, Unilever, Evernote и т. д.

  • Цвета

Цвета логотипа многое говорят о бренде. Следовательно, помните о своей целевой аудитории, прежде чем выбирать цвета для своего логотипа. Возьмите пример Toblerone или Baskin Robbins, и вы увидите, что бренды стратегически играли с цветами, чтобы наладить связь с аудиторией.

Q3. Как создать логотип для бизнеса?

Перейдите по этой ссылке, чтобы прочитать пошаговое руководство по созданию логотипа для вашего бизнеса.

Заключение. Известные логотипы со скрытым смыслом

Выше мы узнали о некоторых наиболее популярных логотипах и брендах и о том, как они работают со скрытым смыслом. Привлечь аудиторию одним только логотипом — действительно сложная задача. Однако, если вы стратегически и эффективно использовали скрытый смысл в своем логотипе, он может творить чудеса. Итак, постарайтесь черпать вдохновение у вышеупомянутых брендов, чтобы определить, как вы можете включить скрытые значения в свой логотип. Кроме того, не забудьте поделиться, какие из известных логотипов со скрытым смыслом подошли вам лучше всего.

Расширьте свои знания, читая больше таких блогов на официальной странице блога вервербрендинга.

VerveBranding может быть вашим универсальным решением для брендинга и дизайна, потому что у нас есть опыт работы на рынке и команда экспертов, которые на протяжении многих лет работали над многими крупными и мелкими проектами для всех типов отраслей.

Мы предоставляем услуги по дизайну и брендингу по самой доступной цене. Для получения услуг, связанных с разработкой мобильных приложений или веб-разработкой и онлайн-маркетингом, посетите наши дочерние компании, VerveLogic и VerveOnlineMarketing .

(Посетили 1496 раз, 7 посещений сегодня)

Статистика 500 логотипов известных брендов

Мы проанализировали логотипа 500 самых ценных мировых брендов в 2023 году (список можно найти здесь). Это помогло ответить на следующий вопрос:

Какие основные аспекты дизайна используются в наиболее узнаваемых логотипах?

Конкретно мы рассмотрели эти логотипы с разных сторон: рассмотрели цвета, формы, визуальные элементы, текст и некоторые другие аспекты.

Вот что мы обнаружили.

Содержание

  • Краткое изложение основных результатов и статистики
  • Синий цвет чаще всего используется в логотипах
  • Крупные компании предпочитают меньше цветов в своих логотипах
  • Большинство логотипов содержат текст
  • Круглые элементы широко используются в логотипах
  • 1 из 4 логотипов квадратный
  • Резюме
    • Наши методы исследования

Резюме основных результатов и статистики
  1. Самый популярный цвет в логотипах — синий. Фактически, синий цвет является преобладающим цветом в 35,2% из 500 самых ценных логотипов брендов.
  2. Почти половина (47,8%) всех логотипов компаний содержат только один цвет . Кроме того, в 39,4% логотипов преобладают два цвета. Другими словами, популярные бренды предпочитают использовать в своих логотипах несколько цветов.
  3. Только 10,6% логотипов черно-белые . Из них почти половина состоит только из текста. Черный и белый популярен среди брендов предметов роскоши и одежды.
  4. Подавляющее большинство (94,6%) логотипов содержат текст. Кроме того, 76,2% логотипов содержат как текстовые, так и визуальные элементы .
  5. Грубо говоря, 1 из 5 логотипов состоит только из текста , то есть не имеет дополнительных визуальных элементов.
  6. Мы обнаружили, что 27,6% логотипов брендов содержат круглый элемент .
  7. Примерно 1 из 4 логотипов имеет квадратную форму .

У нас есть подробные данные и выводы из наших выводов ниже.

Синий, как правило, является преобладающим цветом в логотипах

Мы обнаружили, что более чем в 1 из 3 логотипов преобладает синий цвет.

Если быть точным, то в 35,2% логотипов преобладает синий цвет, что позволяет предположить, что синий является самым популярным цветом, используемым среди самых известных брендов.

Примечание: мы не учитывали белый цвет в логотипах.

Вторым по преобладанию цветом является черный (27,8%), за ним следует красный (21,4%). Черный часто выбирают для того, чтобы подчеркнуть минимализм, а красный считается передающим мощные и энергичные эмоции.

Кроме того, розовый и коричневый цвета являются наименее используемыми цветами в логотипах.

Тенденция синего цвета неудивительна, так как это очень универсальный и широко используемый цвет в брендинге и дизайне логотипов. Этот цвет, как правило, очень популярен среди технологических брендов.

Считается, что он передает чувство надежности, надежности и профессионализма .

Среди крупных технологических компаний с синими логотипами — Linkedin, Twitter, Meta (Facebook), Volkswagen и Salesforce.

Крупные компании предпочитают меньше цветов в своих логотипах

Сколько цветов должно быть в вашем логотипе?

Ответ прост:

Чем меньше, тем лучше.

47,8% всех компаний используют только 1 цвет в своем логотипе, в то время как 39.4% компаний предпочитают 2 цвета.

Есть несколько компаний, которые имеют 5, 6 или даже 7 цветов, но это скорее исключение.

Примером может служить знаменитый логотип NBC в виде павлина, содержащий 6 разных цветов (7, если считать и черный текст).

Мы видим, что разноцветные логотипы тоже могут быть очень запоминающимися, но по статистике они встречаются реже.

Черный и белый — популярный выбор среди брендов предметов роскоши и одежды

Лишь немногие из 500 самых дорогих брендов используют черный и белый цвета в качестве основных цветов логотипа. На самом деле только 10,6% логотипов черно-белые .

Это неудивительно, поскольку многие бренды используют цвет, чтобы выделиться среди конкурентов и создать запоминающуюся визуальную идентичность.

Мы заметили, что черно-белые логотипы, содержащие только текст, популярны среди брендов предметов роскоши и одежды . Например:

  • Louis Vuitton
  • Gucci
  • Prada
  • Dior
  • Tiffany & Co
  • Cartier

…и некоторые другие.

Черный — стильный цвет, который часто помогает передать роскошь бренда.

Кроме того, они обычно используются в минималистичных проектах, таких как логотип Apple.

Большинство логотипов содержат текст

94,6% проанализированных логотипов содержат текст в той или иной форме. Скорее всего, это название бренда и/или слоган. Это помогает повысить узнаваемость и узнаваемость бренда. Более того, 73% компаний из списка Fortune 500 используют в своих логотипах шрифт без засечек.

Значительное количество логотипов использует текст для передачи индивидуальности бренда. На самом деле 18,4% логотипов выполнены только в виде текста.

Эти типы логотипов, как правило, очень просты и понятны, и могут быть очень эффективными для передачи сообщения бренда.

Чтобы передать индивидуальность бренда, в 76,2% логотипов используется сочетание текстовых и визуальных элементов. Это могут быть изображения, значки или другие элементы дизайна, которые помогают укрепить ценности или миссию бренда.

Новые предприятия теперь могут даже использовать такие инструменты, как средство создания логотипов с искусственным интеллектом, чтобы увидеть, как могут выглядеть различные комбинации их логотипов.

Примечание: Эти проценты было довольно трудно правильно определить, поскольку некоторые бренды, как правило, имеют разные варианты логотипа как с текстом, так и без текста. Итак, мы рассмотрели самые обычные варианты логотипа.

Более того, существует множество логотипов с уникальными, специфическими и единственными в своем роде формами. В большинстве случаев они имеют какое-то значение для бренда или его создателя.

Иногда это значение известно покупателям, иногда нет. Идея вставки какой-либо картинки, значка или формы для восприятия истории широко используется и помогает сделать логотипы запоминающимися и узнаваемыми.

Круглые элементы широко используются в логотипах

От простых форм до более сложных элементов дизайна, 27,8% логотипов содержат какой-либо круговой элемент. Это указывает на то, что относительно большой процент логотипов включает элемент кругового дизайна.

Это может быть полный круг, неполный круг или круглая граница. Круги — это не только визуально привлекательный элемент дизайна, они также могут помочь передать положительное ощущение завершенности или единства.

1 из 4 логотипов имеет квадратную форму

26,2% проанализированных логотипов имеют квадратную форму. Это неудивительно, поскольку квадраты и прямоугольники могут быть очень универсальными элементами дизайна и могут использоваться для создания широкого спектра различных дизайнов логотипов.

Квадраты и прямоугольники по своей природе являются стабильными формами, которые могут помочь передать ощущение силы, надежности и профессионализма.

Резюме

Анализ 500 самых ценных логотипов брендов (2023 г.) показал, что существуют определенные тенденции дизайна и элементы, которые обычно используются.

Эти статистические данные могут помочь маркетологам, дизайнерам и другим специалистам в формировании собственных стратегий брендинга и дизайна, а также в создании логотипов, которые одновременно привлекательны визуально и эффективно передают ценности и миссию бренда.

Если у вас есть мысли, мы всегда рады их услышать.

Методы нашего исследования

Нашей главной целью этого исследования было выяснить, что общего у всех «победивших» логотипов.

Чтобы рассчитать точные цифры, мы изучили 500 самых ценных логотипов мировых брендов. Чтобы получить информацию о дизайне логотипа, мы просмотрели каждый логотип вручную и собрали следующую информацию: