Что такое логотип, и для чего он нужен
В статье разбираемся, что такое логотип, зачем он нужен, какие виды логотипа бывают и как его придумать.
Яркий, запоминающийся логотип поможет компании стать узнаваемой. Это прямой путь к клиентам, которые благодаря логотипу выделяют товары или услуги в массе других предложений.
О логотипе стоит подумать на этапе создания бизнеса. Он также, как и бизнес-план обязателен для каждой компании.
Что такое логотип
Логотип — символ компании. Представляет собой слово, эмблему или знак, которые уникальны и являются графическим обозначением компании. Его размещаются на продуктах компании, используют в рекламе и мерче.
Сам термин появился в XIX веке. В то время это было объединение двух-трёх знаков типографского шрифта. В XX столетии понятие стало шире и обозначало уже стилизованное шрифтовое написание названия предприятия.
Первые логотипы
Первый логотип принадлежал британской пивной компании Bass & Co.
В его основу легла фамилия основателя компании Уильяма Басса.
Это было сочетание буквенного написания и графики в виде треугольника красного цвета. Логотип был зарегистрирован 1 января 1876 года.
Логотип Coca-Cola появился в 1886 году в США. Владелец фармацевтической фирмы Джон Стит Пэмбертон придумал рецепт напитка. Первый логотип, который создал секретарь Пэмбертона Фрэнк Робинсон, представлял название компании и выглядел не так, как сегодня.
Немец Михаэль Тонет в 1853 году основал в Вене компанию Gebrüder Thonet, то есть «Братья Тонет». Название в 1859 году стало логотипом производства мебели из гнутой древесины.
Зачем нужен логотип
Казалось бы, зачем заморачиваться и специально что-то придумывать? Однако, логотип:
- позволяет выделиться среди конкурентов;
- помогает защитить авторские права на услуги или товары;
- способствует продвижению товара на рынке;
- представляет ценности и миссию компании.
Виды логотипов
Текстовые — представляю из себя лаконичное и уникальное текстовое написание.
Акцент идёт на шрифт и цвет: Netflix, Canon, Google, Subway, Nokia, Casio, Panasonic. У этих брендов нет отдельного изображения, но это не мешает их узнаваемости и продвижению.
Каллиграфия. Также относится к текстовым логотипам, но придаёт ещё больший характер написанию. Строгий Carlsberg, нежный Cadbury, свободный Ray-Ban, уникальный Esquire.
Аббревиатура. Когда название компании состоит из нескольких слов, тогда используют первые буквы: СТС, РЖД, НТВ. Шрифт подбирают под характер компани: весёлый, деловой, юморной.
Графические. Состоят из абстрактных символов или изображений конкретных персонажей – людей, животных, фантастических существ.
Вот примеры компаний, которые узнают по определённому символу, так как их логотипы выполнены в виде знаков и абстракций: Apple, Twitter, Nike, Airbnb. Их символы несут идеи и вызывают ассоциации у потребителей.
А некоторые своим логотипом сделали персонажей: полковник Сандерс, Додо пицца, кролик у Nestle.
Комбинация слов и графики. Содержат слова и изображения.
Бургер Кинг, Макдоналдс,
Принципы удачных логотипов:
Уникальность. Логотип должен быть не похож ни на какой другой. Это помогает выделиться в кругу конкурентов и быть узнаваемым для клиентов. Это не значит, что нельзя использовать похожие элементы.
Скажем, и Windows, и «Рив гош» используют в логотипе четыре квадрата, но вряд ли кто-то будет утверждать, что логотипы похожи.
Ассоциативный. Хороший логотип вызывает ассоциации с работой компании и идеями предприятия.
Тайный смысл, изюминка. Прекрасно, если в логотипе есть деталь, о которой не догадывается никто, кроме его авторов. Это будет поводом рассказать историю появления этого элемента.
Запоминаемость и простота. Логотип со множеством деталей и сложных цветов люди не успеют ни разглядеть, ни запомнить. Очертания удачного логотипа должны легко восприниматься и быть узнаваемы для клиентов.
Удобство. Логотип должно быть удобно использовать при создании мерча компании. Для этого он должен легко размещаться на флешках, сумках, ручках, футболках, ежедневниках.
Примеры российских логотипов
Логотип торговой сети «Магнит» сочетает и буквенное написание, и графическое изображение. Представляет собой стилизованный жест рук, символизирующий заботу и внимание. Таким образом компания показывает, что торговые точки сети работают для всех членов семьи.
Сбербанк России известен логотипом природно-зелёного цвета и недавним ребрендингом, после которого стал называться «Сбером». Что подчёркивает клиенториентированность банка.
Почему клиент важнее, чем продукт, рассказали в статье.
Логотип «Ленты», в котором объединены слово и знак, не так давно обновили. Всё осталось по-прежнему, кроме стиля и шрифта. Торговая сеть верна подсолнуху, который теперь выглядит более актуально и минималистично.
Отметим, что за созданием логотипа лучше обратиться к профессионалам.
Конечно вы можете попробовать сделать его самостоятельно, но лучше поручить такую миссию экспертам, которые ориентируются в текущих трендах, психологии цветовых сочетаний, восприятии знаков и символов и других важных составляющих логотипа.
Также читайте: Айдентика: что это такое и почему она нужна
что нужно учитывать при сотрудничестве с дизайнерами? — Право на vc.ru
Логотип есть почти у любого бизнеса. И у гиганта рынка “Chanel”, и у продуктового магазина “Авокадо”. Это то, что повышает узнаваемость и запоминается потребителям.
Обычно за разработкой логотипа предприниматель обращается к дизайнеру. Но кому в таком случае принадлежат права на изображение: автору или заказчику? И как создать такой логотип, чтобы случайно не нарушить закон?
1573 просмотров
Елена Лучинина
Исполнительный директор патентного бюро «Железно»
Небольшая история из практики. Михаил К. — владелец производства газированных напитков из Подмосковья. В 2021 году он решил обновить логотип и обратился за помощью к дизайнеру.
Спустя месяц Михаил обратил внимание на оформление стены в кофейне. На ней были львы. Точь-в-точь такие же, как на его логотипе. Выяснилось, что дизайнер решил не отрисовывать сложные элементы и скачал картинку с бесплатного стока. Как и еще сотня дизайнеров по всему миру.
Логотип не был уникален. Скорее всего, он не прошел бы экспертизу в Роспатенте, и Михаил получил бы отказ в регистрации товарного знака. Но он не успел к тому моменту оплатить гос.пошлину за регистрацию и решил просто поменять логотип.
Подобные ситуации — не редкость в работе с частными дизайнерами и агентствами. Чтобы логотип действительно был оригинален и защищал бизнес, нужно сделать две вещи:
1.Убедиться, что логотип подходит для регистрации
Каждое обозначение, отрисованное дизайнером, нужно проверять на возможность регистрации в качестве товарного знака.
К логотипу, как и к любому товарному знаку, Роспатент предъявляет требования. Он должен:
- быть уникален — не повторять другие логотипы и их составляющие;
- обладать различительной способностью — давать узнаваемость бизнесу;
- не вводить в заблуждение потребителей — например, не «врать» про место производства или состав продукта;
- соответствовать законам РФ.
Задача дизайнера — создать изображение по техническому заданию. Ваша задача — донести, что это изображение должно быть единственным в своем роде.
Буквально: для регистрации в Роспатенте в вашей категории товаров или услуг не должно быть даже похожего товарного знака.
Проверить логотип на патентопригодность можно тремя способами:
- при помощи онлайн-ресурсов;
- в открытых реестрах ФИПС;
- обратившись к специалистам в сфере интеллектуальной собственности.
Онлайн-ресурс проверяет знак достаточно поверхностно и не дает гарантии регистрации, как и самостоятельная проверка в реестрах. Вы получите перечень схожих товарных знаков, но без «расшифровки», описания рисков и рекомендаций по доработке.
Обратиться к специалистам — наиболее надежный способ. Некоторые патентные бюро проводят анализ обозначений бесплатно. Например, наше. Это может занять несколько дней, зато вы получите экспертное заключение.
2. Правильно передать права на логотип
По закону в момент создания логотип принадлежит автору или компании, в которой он работает. (ст. 1257 и ст. 1259 ГК РФ).
Дизайнер так и останется автором логотипа — это право неотчуждаемо. А исключительные права должны перейти заказчику. Это даст возможность законно использовать изображение.
Автором логотипа московского метро является Артемий Лебедев. Но право пользования — у ДепТранса.
Как правильно передать права?
- По договору авторского заказа или подряда
Такой вариант подойдет, если дизайнер будет создавать изображение с нуля под ваши требования.
Договор авторского заказа заключается только с физическими лицами — автором или группой соисполнителей. Договор подряда — с агентством.
- По договору передачи (отчуждения) исключительных прав
Заключается при передаче готового изображения. Вы покупаете логотип у дизайнера или агентства. С этого момента больше никто не может использовать его в коммерческих целях без вашего разрешения.
ВАЖНО! В документе обязательно должно быть:
- изображение, на которое передаются права. Его можно поместить в приложение;
- указание, что дизайнер создал логотип самостоятельно без использования элементов чужого творчества.
Проследите, чтобы исключительное право передавалось вам в полном объеме и не по лицензии. У лицензии есть срок, и одна из сторон может ее отозвать.
Когда процесс завершен, подпишите акт приема-передачи. Он подтвердит факт перехода исключительного права к вам.
35.
800+ Иллюстрированный логотип, безвозмездная векторная графика и клип-арт Иллюстрация- Цвет
- Фото
- Иллюстрация 9 0006
- Vektörler
- Видео
35.886
i logo без лицензионных отчислений сток illüstrasyonu ве вектор grafiğini inceleyin veya daha fazla сток görsel ве вектор grafiği keşfetmek için йени бир арама başlatın. Телефон:Попюлер
сую тазе мейве афиш. turuncu, ягода, şeftali sağlıklı meyve suyu tasarım şablonu. — я логотип стоковых иллюстраций Suyu taze meyve afiş. Turuncu, Berry, şeftali sağlıklı meyve.
1902. M30. i030. n009. P. c 25.493592398 Altın ödülleri. Gerçekçi
futbol futbol turnuvası logo, amblem şablonları hafif bir arka plan üzerinde tasarlar. — я логотип стоковых иллюстрацийFutbol Futbol Turnuvası logo, amblem şablonları hafif bir arka…
dijital küresel iletişim logo şablonu. — i logo stock illustrationsDijital küresel iletişim logo şablonu.
vektör pulları ile kümesi doğal ürün yapraklar. — я логотип фондовых иллюстрацийAkıllı büyümek logo tasarımı.
Ampul ve siber bağlantı işareti — i logo stock illustrationsAmpul ve siber bağlantı işareti
mop vektör simgesi i̇llüstrasyon ile temizlik hizmeti — i logo stock illustrationsMop Vektör Simgesi İllüstra syon ile Temizlik Hizmeti
ios uygulama simgesi şablon ölçeklenebilir izgara sistemi — i logo stock иллюстрацииiOS Uygulama Simgesi Şablon Ölçeklenebilir Izgara Sistemi
такой футбол ве дигер спорт такой için iyi. — i logo стоковые иллюстрацииФутбольный логотип розет коймак. Futbol takımı ve diğer spor takımı için
şimdi sohbet balonu ve megafon ile açık işareti. — i logo stock illustrationsŞimdi sohbet balonu ve megafon ile açık işareti.
1904. м30. я120. n001. п. c 25.1159560136 аромат buhar simgeleri. sıcak buhar ve pişirme kokusu soyut semboller, аромат su ve yağ kokusu. vektör çay ve kahve kokusu siyah logolar — i logo стоковые иллюстрации1904. М30. я120. n001. P. c 25.1159560136 аромат buhar simgeleri….
Ev Vektör Simgesi ile İnşaat İnşa ve Onarım
spat ula vektör simgesi tutan kişiler ile sıva çimento evi — i logo стоковые иллюстрацииШпатель Vektör Simgesi Tutan Kişiler ile Sıva Çimento Evi
dağlar arıyor ve ben gitmeliyim. минималистский ретро tarz ince astarlı logo veya rozet veya dağlar manzara ile poster tasarım şablonu. vektör çizimi — i logo стоковые иллюстрации Dağlar ariyor ve ben gitmeliyim.
Минималистский ретро tarz с…
Beyaz arka planda izole futbol logo rozet.
буква i логотип — я логотип стоковые иллюстрациибуква I логотип
партия yapalım illüstrasyon vektör — i logo stock иллюстрации yon — i logo стоковые иллюстрацииDişli Noktası İmalat Vektör Simgesi İllüstrasyon
basit ödül çelenk seti. vektör çizimi — i logo stock illustrationsBasit ödül çelenk seti. Vektör çizimi
mutlu çocuklar yıldız vektör simgesi ile atlama — i logo stock иллюстрации иллюстрацииEl Vektör Simgesi Çizimi ile Birbiriniz Dene
temizlik hizmeti вектор simgesi çizimi — я логотип стоковых иллюстраций
— i logo stock illustrationsI harfi yerine kalemle hayal gücü kelime, hayal ve fantezi kavramı
заглавные буквы i с быстрым элементом дизайна иллюстрации крыльев. шаблон логотипа крыла самолета. векторный абстрактный дизайн материала, плоский, линейный стиль — логотип i стоковые иллюстрацииЗаглавные буквы i с элементом дизайна иллюстрации быстрых крыльев….
i̇ş geliştirme finans logo vektör simgesi. stok i̇llüstrasyon — i logo stock illustrationsİş Geliştirme Finans Logo Vektör Simgesi. Stok İllüstrasyon
harf с логотипом izometrik sembol modern monogram, siyah ve beyaz paralel çizgiler, doğrusal tarzı ilk baskı tipografi için — i logo stock illustrationsHarf ı logo izometrik sembol modern monogram, siyah ve beyaz… 9 0003 pock vektör simgesi i̇llüstrasyon ile sıva çimento tuğla duvar — i logo стоковые иллюстрации
Pock Vektör Simgesi llüstrasyon ile Sıva Çimento Tugla Duvar
stetoskop işareti tıbbi vektör logo tasarımı. — я логотип стоковых иллюстраций Stetoskop işareti tıbbi vektör logo tasarımı.
Pock Vector Simgesi, Tuğla Duvar Sıva Simgesi Ile Sıva Tuğ
soyut harf p logosu. medya logosu simgesini oynatın. современный логотип ok tasarımı. музыка çalar, видео oynatıcı uygulama simgesi. ios ве андроид için uygulama simgesi tasarımı. — я логотип стоковых иллюстрацийСоют харф П логосу. Medya logosu simgesini oynatın. Modern ok…
двухцветный векторный рисунок — i logo stock illustrationsДвухцветный векторный рисунок Simgesi Иллюстрация
креативная буква m векторный дизайн логотипа. — i logo стоковые иллюстрацииКреативная буква М векторный дизайн логотипа.
последние новости на фоне карты мира. вектор — я логотип стоковые иллюстрацииПоследние новости с фоном карты мира. Vector
ich dien (xxxl) — i logo стоковые иллюстрацииICH DIEN (XXXL)
soyut teknik i harf logo şablonu. — i logo стоковые иллюстрации Soyut Teknik I Harf Logo Şablonu.
1902. M30. i030. n009. P. c 25.493592398 Altın ödülleri. Gerçekçi
çim şirket kesme için çim biçme makinesi işareti — i logo стоковые иллюстрацииÇim şirket kesme için çim biçme makinesi işareti
Концепция дизайна логотипа благотворительной группы. люди заботятся о дизайне логотипа. — i logo stock illustrationsКонцепция дизайна логотипа Charity Group. Дизайн логотипа заботы о людях.
дизайн векторного логотипа образования значка совы. — i logo stock photographyСова значок образования векторный дизайн логотипа.
beş yıldız vektör simge i̇llüstrasyon ile çocuklar — i logo stock illustrations i̇llüstrasyon — логотип i стоковые иллюстрацииEv Sıhhi Tesisat Servisi Onarım Vektör Simge Иллюстрация
дизайн логотипа с буквой i — i логотип стоковые иллюстрациидизайн логотипа с буквой I
mektup i simgesi — i логотип стоковые иллюстрацииMektup I simgesi
креативная буква m 3d векторный дизайн логотипа.
— i logo стоковые иллюстрацииКреативная буква M 3d векторный дизайн логотипа.
горы зовут и я должен идти. цитата мотивации вектора приключений на открытом воздухе на грубом гранж-фоне — я логотип фондовых иллюстрацийГоры зовут, и я должен идти. Приключения на свежем воздухе…
konuşma balonu hoparlör ile bir arkadaş bakın. — я логотип стоковых иллюстрацийКонусный балону hoparlör ile bir arkadaş bakın.
i̇nsan ağacı ve beyin vektör logo tasarımı. — i logo stock illustrationsİnsan ağacı ve beyin vektör logo tasarımı.
siyah beyaz iv ilk harf metin tasarımı — i logo stock illustrationssiyah beyaz iv ilk harf metin tasarımı
1902. m30. i020. n040. с. c 12.1297350109 эко шляпа розет. el yapımı eco logolar, doğal organik kozmetik vegan gıda sembolleri, vektör doğrusal gluten ücretsiz, hiçbir gdo amblemler — i logo stock illustrations1902. М30. i020. n040. S. c 12.1297350109 Эко шляпа розет. El yapım
стетоскоп знак медицинский векторный дизайн логотипа.
— i logo stock illustrationsЗнак стетоскопа медицинский векторный дизайн логотипа.
elektrikli araç araba simgesi. — я логотип стоковых иллюстрацийЭлектрические арабские арабские символы.
электромобиль с символом штепсельной вилки, электромобиль, экологически чистый вектор автомобиля. — i logo стоковые иллюстрацииЭлектрический автомобиль со значком штепсельной вилки, электромобиль, экологически чистый автомобиль…
t i harfi logo tasarım şablonu — i logo стоковые иллюстрацииT I Harfi Logo Tasarım Şablonu
iki harf kısaltması bı veya ıb logosu монограмма, kesişme mektupları b ve ben iş veya düğün kartı amblemi, минималистский tarzı yaratıcı kimlik tasarım ele manı — i logo стоковые иллюстрацииIki harf kısaltması bı veya ıB logosu Monogram, kesişme mektupları
креативный шаблон дизайна логотипа концепции хиропрактики позвоночника. знак векторного логотипа ортопедии и остеопороза. — i logo stock illustrations Креативный дизайн логотипа концепции хиропрактики позвоночника.
…
Шаблон логотипа wordmark США. Векторная иллюстрация
/100Letter I Logo Фото и фотографии премиум-класса в высоком разрешении
- Изображения
Креатив
Редакционные материалы
Видео 9000 3
Creative
Editorial
- CREATIVE
- Editorial
- ВИДЕО
Лучшее совпадение
Новые
Самые старые
Самые популярные
ДИАПАЗОН ДАТЛюбая датаПоследние 24 часаПоследние 48 часовПоследние 72 часаПоследние 7 днейПоследние 30 днейПоследние 12 месяцевПользовательский диапазон дат
ТИП ЛИЦЕНЗИИ Без лицензионных отчислений Управляемый правамиRF и RM
ОРИЕНТАЦИЯРАЗРЕШЕНИЕИЗОБРАЖЕНИЯЧИСЛО ЛЮДЕЙЭТНИЧЕСКАЯ ПРИНАДЛЕЖНОСТЬИЗОБРАЖЕНИЕ СТИЛЬФОТОГРАФЫКОЛЛЕКЦИИПросмотрите 672
буква i логотип доступных фотографий и изображений или начните новый поиск, чтобы изучить больше фотографий и изображений.