Эмблема или логотип: что нужно современной школе
Зайдите на сайт школы. Что вы там увидите? То ли эмблему, то ли логотип, частью которого неизменно становятся перья, ручки и земной шар. Дизайнер Рая Ивановская, которая много занимается оформлением школьных пространств, рассказывает о том, почему такой подход к визуализации смыслов уже устарел.
Статистика в «Яндексе» показывает, что словосочетание «эмблема школы» запрашивают 9000 раз в месяц, а вот «логотип школы» — 2000 раз месяц. То есть понятие «эмблема» в общем сознании ближе к школе, чем «логотип».
Иногда в разговорах представители школы ставят знак равенства между двумя этими понятиями, подразумевая, что неважно, как называть вот эту штучку. На ней есть номер, мы ставим её на наши грамоты, презентации, бренд-воллы в холле и актовом зале, а логотип или эмблема — зачем всё усложнять?
На самом деле это разные вещи!
Я собрала набор эмблем с сайтов школ.
А вот, пожалуйста, набор логотипов.
Видите разницу?
Эмблема обычно содержит в себе сложные элементы, насыщенные деталями, зачастую это целый рассказ.
В ней, как и в геральдике, зачастую применяются общепринятые аллегории. Например, книга — источник знаний, нотки — музыка, сова — мудрость, циркуль — математика, земной шар — глобальность.
Различные эмблемы могут состоять из одинаковых символов, именно это мы видим на подборке.
В логотипе же подробного рассказа вы не увидите. Его смысл передаётся на абстрактно-ассоциативном уровне, передан с помощью формы и цвета — современность, технологичность, дружелюбность и так далее.
Эмблему можно и нужно долго рассматривать. Логотип работает долю секунды. Эмблема даёт аллегории, логотип — ассоциации.
Исторически эмблема, действительно, ближе к школе. Понятие логотипа вошло в наше сознание только два-три десятилетия назад, а по ассоциациям относится больше к коммерческой области. Эмблема — совсем другое дело, это знак отличия больших системообразующих государственных институтов с давней историей: армии, университетов, спортивных организаций.
Но от школы общество ждёт сейчас совсем другого, чем полвека назад.
Формат эмблемы морально устарел и имеет серьёзные минусы для использования:
- низкая узнаваемость и запоминаемость из-за использования общепринятых аллегорий-штампов, а также из-за чрезмерной подробности изображения;
- трудности масштабирования — при уменьшении прочесть эмблему невозможно;
- трудно адаптировать на фирменный стиль школы, на различные носители. Эмблема — это вещь в себе. Современные логотипы с фирменным стилем — это конструктор, который можно приспособить к самым разные вещам и пространствам;
- и самый важный момент. Язык эмблем и аллегорий не воспринимается и не считывается современными детьми. И их родителями тоже.
Давайте делать логотипы, не эмблемы. Предлагаю забыть про земной шар, книгу и перо. А вот с совой ещё можно поработать.
Вы находитесь в разделе «Блоги». Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.
Оформление логотипа: на что обратить внимание, советы и рекомендации
Natalia Shpitula
Обновлено
Loading.
..
Содержание:
1.Советы по дизайну логотипа
2.Алгоритм создания логотипа с Logaster
Логотип — обязательный элемент формирования доверия клиента. Важны, конечно, и положительные отзывы, история успеха вашей компании, список преимуществ продукта, но часто ли вы сами читаете подобные тексты до конца? Едва ли. Именно логотип поможет заявить о себе и остаться в памяти. Клиент может не запомнить имя представителя компании и все доводы в пользу приобретения услуг именно у вас, но правильно оформленная эмблема дополнит впечатление и может поспособствовать превращению в лид даже секундный визуальный контакт с визиткой.
На какие моменты обратить внимание перед тем как оформлять логотип:
1. Какие качества вашего бизнеса вы хотите передать.
Чтобы оформить логотип, нужно определить интерес потребителя. Что ищет потенциальный клиент юриста? Профессионализм и принципиальность. Эти качества и следует показать на эмблеме. Также, важно представить и воплотить эмоции.
Можно устанавливать оконные рамы и изобразить окно, а можно показать счастливого человека и продавать пространство для комфортного существования.
2. Определите сколько вы готовы потратить на логотип.
Однозначного ответа на вопрос, сколько стоит хороший лого, не существует. В то время, как стоимость некоторых лого известных брендов достигала миллионов долларов (например, лого Pepsi — $1 000 000, BBC — $1 800 000), есть брендовые лого, оформление которых обошлось компаниям совсем недорого (например, лого Twitter стоил всего $10, а Nike — $35). Возможно вы вообще не хотите платить за логотип, тогда можно попробовать поискать бесплатные варианты или же попробовать нарисовать его самостоятельно. Все зависит только от вашего бюджета.
3. Исходя из предыдущего пункта, подумайте о способе создания логотипа.
Как уже упоминалось выше, вы можете попробовать нарисовать его самостоятельно, также можно обратиться к дизайнеру или же воспользоваться онлайн сервисами и генераторами.
Определяющими моментами в этом выборе будут — цена, время и ваши усилия.
4. Подберите цвет и форму будущего логотипа.
Запоминаются яркие объекты, но перенасыщенная цветовая схема противоречит идее простого для восприятия образа. Ограничьтесь небольшим набором цветов. Если отказаться от пестрого логотипа сложно, принять решение поможет тест на разных носителях. На экране монитора и на экране мобильного устройства изображение может выглядеть неодинаково эффектно.
Как цвет, так и форма способны психологически влиять на человека. Более детальная информация о влиянии цвета здесь.
5. Какие шрифты вы хотите задействовать в логотипе.
Существует две группы Sans (без засечек), Sherif Sans (с засечками).Если в логотипе используется текст, то важно уделить внимание и шрифту. Не рекомендуется выбирать часто используемые системные шрифты, например, Times New Roman или Arial. Нет необходимости создавать новый, ведь в сети есть множество доступных для скачивания оригинальных шрифтов.
Примеры в этой статье. Главное — чтобы шрифт подходил тематике вашего бизнеса. Выбирайте шрифт внимательно и аккуратно, больше советов смотрите здесь.
6. Постарайтесь определить, где вы планируете размещать лого.
Возможно вам нужен лого для размещения на сайте, рекламной продукции, визитке, вывесках и баннерах, одежде сотрудников, канцелярских принадлежностях, в профилях социальных сетей.
В зависимости от размещения, вам могут понадобиться различные форматы вашего лого, также может понадобится черно-белый формат или размещение логотипа не только горизонтально, но и вертикально. Лучше подумать над этими моментами заранее.
7. Как ваш логотип может выделяться среди конкурентов.
Постарайтесь быть оригинальным,чтобы вызывать интерес у потенциальных клиентов, но не забывайте также о простоте. Замысел должен быть очевиден, поэтому лучше отказаться от поиска дополнительных смыслов. Запоминаются простые и понятные образы.
Ставьте под сомнение каждую составляющую логотипа и вычеркивайте лишнее.
Бренд Nike и лозунг «just do it» в восприятии людей неразрывны, но это не значит, что для повторения успеха достаточно подписать на эмблеме слоган. Дополнительная информация, например, страна происхождения и год создания компании могут стать нагрузкой, а не дополнительной мотивацией к знакомству с продуктом.
Вообще желание копировать элементы логотипов популярных брендов понятно и может принести пользу, но чрезмерное заимствование стирает индивидуальность. В создании стиля стоит идти от потребностей ваших клиентов.
Чтобы оформить логотип, необязательно учиться работе в редакторах или нанимать дизайнера. Воспользуйтесь бесплатными конструкторами. Это возможность за несколько минут перенести идеи на экран.
Если вы в поиске идей — пройдите наш бесплатный курс «Как создать фирменный стиль«
Алгоритм создания логотипа с онлайн генератором Логастер
Чтобы оформить логотип в сервисе Logaster, достаточно зайти на сайт и совершить несколько действий:
- 1. Введите название вашей компании и нажмите «Начать брендинг».
- Введите слоган и выбирайте сферу деятельности, выберете цвета.
- Система подберет множество вариантов, подходящих под выбранные критерии. Кликните на понравившейся и нажмите кнопку «Просмотреть и скачать».
- На странице с логотипом вы можете его редактировать.
- Редактируется все: расположение, иконка, шрифт, цвет, размер — достаточно щелкнуть по нужному элементу.
- Посмотрите, как результат выглядит на разных носителях. Например, на бланках и визитках.
Оформить лого несложно, а результат можно показать коллегам и друзьям.
- Зарегистрируйтесь, и вы сможете неоднократно редактировать созданный логотип. Легко и без специальных знаний в области дизайна. Всего 9.99$ стоит полноразмерное изображение, готовое к размещению.
Вот небольшая видео интсрукция о том, как создать лого с Logaster:
Создав желаемый логотип или имея несколько идей, важно получить обратную связь от целевой аудитории или людей, похожих на целевую аудиторию. Опубликуйте образцы в социальные сети и попросите подписчиков проголосовать и прокомментировать свой выбор. Это также будет действием, повышающим активность на странице бренда, ведь голосование не занимает много времени у пользователя социальной сети и повышает лояльность. Полученная информация поможет оценить читаемость и эмоциональное восприятие, но не следует опираться исключительно на мнение потребителей. Этот шаг должен стать вспомогательным.
Перейдите на страницу создания логотипа Логастер и попробуйте сделать свой логотип, вы увидите что это совсем не сложно.
Логотип — обязательное дополнение к качественной упаковке бренда. Руководствуясь идеями, изложенными в этой статье, а также своим видением продукта и потребностей клиента, оформить лого легко.
В чем разница между логотипами и эмблемами? – Маркетинг + брендинг для малого бизнеса
Каждому бренду нужен логотип, но каждому ли бренду нужна эмблема?
А чем они отличаются от символа?
Какой мне нужен?
С самого начала рекламы было трудно понять, что вам нужно и где это нужно разместить. Как описать все о своем бизнесе одним пиксельным изображением?
Вот здесь и пригодится стратег по цифровому маркетингу и брендингу. Тот, кто изучал коммуникации и дизайн, знает, как должен выглядеть и ощущаться ваш бренд. Они смогут изучить вашу целевую аудиторию и создать образ, привлекающий вашу клиентуру. Если вы хотите создать собственный бренд или обновить свой бренд, обратитесь за оценкой.
Так в чем же разница между логотипом и эмблемой?
Вы можете иметь оба.
Логотип определяется как
Текст элемента также может называться логотипом.
Примеры некоторых известных логотипов: Эмблема определяется как «геральдическое устройство или символический объект как отличительный знак нации, организации или семьи». Это символическое представление концепции или качества. Примером может служить белоголовый орлан, представляющий Америку, или печати и эмблемы военных и правительственных учреждений.
Эмблема не содержит текста (полные слова или имена) и может быть описана как просто фотография. Посмотрите на логотипы выше. Галочку Nike, золотую арочную букву M McDonald’s или яблочко Target можно использовать отдельно без логотипа, и вы все равно будете знать, какой бренд изображен. Louis Vuitton может использовать LV и быть мгновенно узнаваемым.
Эмблемы популярны у косметических брендов, автомобильной промышленности и у тех, кто хочет минимизировать или упростить свое изображение на продукте. Эмблемы могут быть более абстрактными, современными, и вы можете обойтись чем-то более сдержанным, чтобы дополнить бренд; не определить его.
Вам не обязательно быть крупным брендом, чтобы рассматривать возможность использования того или иного продукта. Подумайте о своем продукте, своем бренде и обо всем, что будет доставлено. Должен ли ваш логотип быть на большинстве материалов, но вы добавляете эмблему на продукты, которые останутся у потребителя? Если есть меньше места, ваша эмблема может выглядеть лучше, чем минимизированный логотип.
При создании логотипов я также добавляю к ним эмблему, которую можно разобрать, или что-то, что в печатном виде может выглядеть лучше, чем то, что можно найти в Интернете.
Значки, символы, логотипы, эмблемы… Я понимаю, почему это ошеломляет многих людей. Неправильный ответ — сказать: «Ну, я делаю ___, поэтому меня не волнует ___». Это безответственный владелец бизнеса, и поскольку более 80% потребителей покупают что-то исключительно из-за внешнего вида, это является важной частью успеха вашей компании. Когда вы создаете бренд, вы производите неизгладимое впечатление и создаете сообщество, в которое приглашаются ваши клиенты. Сделайте это тем, к чему они захотят вернуться… и возьмите с собой своих друзей.
Есть еще вопросы? У меня есть ответы!
Ура!
Марин
PS: Хватит гадать, начни делать. Первое, что я слышу от каждого клиента, это «Я собирался…» или «Я думал…». Давайте воплотим эти идеи в жизнь. Закажите БЕСПЛАТНЫЙ звонок прямо сейчас!
Отказ от ответственности: я не владею правами на фотографии или логотипы, представленные в примере этой статьи.
Так:
Нравится Загрузка…
Опубликовано в: Местные совместные обновления, мысли и личные взгляды | Tagged: реклама, брендинг, стратег брендинга, дизайн, цифровой маркетинг, эмблема, бесплатная консультация, местное сотрудничество, логотип, маркетинг, PR, в чем разницаЛоготипы-эмблемы: самый надежный дизайн логотипа
Главная » Блог » Логотипы-эмблемы: самый надежный дизайн бренда
Одна из целей логотипа — рассказать историю вашего бизнеса.
Один из лучших способов сделать это — использовать одну из старейших форм логотипа: эмблему.
Эмблемы имеют долгую историю; на самом деле это одна из самых оригинальных форм торговой марки. Он использовался для всего: от сбора налогов до маркировки официальных бланков монархов. На протяжении многих лет эмблема по-прежнему служит доказательством того, что учреждению можно доверять, уважать и пользоваться авторитетом.
Эмблема настолько уникальна, что она не обязательно предназначена для суперэлиты, но все же создает ощущение элиты.
И есть вероятность, что вы видели эмблемы десятки раз (вспомните логотип Супермена).
Для вашего бизнеса демонстрация сердца вашей компании означает возвращение к традициям. Если это так, то выбор логотипа-эмблемы может быть выходом. В мире, который постоянно развивается, есть что сказать о традициях.
Что такое эмблема?
Прежде чем мы углубимся в этот конкретный тип логотипа, было бы полезно рассмотреть основные категории логотипа: словесный знак, товарный знак, монограмма, комбинация и эмблема.
Комбинированный логотип сочетает в себе текст и изображение. Точно так же логотипы-эмблемы используют концепцию комбинированного знака и включают ее в рамку или границу. Используемые изображения, как правило, символичны и плавно сливаются с текстом. Подумайте о значке, печати или гербе.
Неудивительно, что эмблема, которую часто ассоциируют с брендами с долгой историей, может передать ощущение престижа и власти.
Кто использует логотипы-эмблемы?
Компании выбирают логотипы-эмблемы, чтобы создать винтажную атмосферу, но при этом выглядеть солидно и престижно.
Этот тип логотипа — отличный выбор для современных предприятий, которые хотят передать уверенность, надежность, наследие и традиции.
Возьмем, к примеру, логотип Warner Brothers. На протяжении почти 100 лет классический, проверенный временем дизайн крупной кинокорпорации представляет собой щит с лентой на синем фоне и жирными золотыми аббревиатурами. Логотип Warner Bros мгновенно узнаваем, и зрители сразу же начинают уважать фильмы, которые он снял.
Давайте взглянем на некоторые из самых известных эмблем в мире:
Спортивные команды
При правильном дизайне логотип спортивной команды может сплотить болельщиков и запугать соперников. Эти трое делают это хорошо.
Логотипы-эмблемы заставляют ваших потребителей чувствовать, что они связаны с сообществом единомышленников. Эмблема НФЛ делает это хорошо. Культовый логотип оставался относительно неизменным с тех пор, как лига была создана в 1920-х годах. Щит, заглавные буквы и маленький овальный мяч стали определяющими элементами эмблемы, ставшей международным символом спорта.
Форма щита свидетельствует о стремлении лиги к совершенству и славе, а цвета с гордостью представляют американскую идентичность.
Manchester United
Несомненно, их эмблема и логотип сыграли большую роль в превращении «Манчестер Юнайтед» в один из крупнейших клубов в истории спорта. Хотя на протяжении многих лет логотип претерпевал различные модификации, за последние 23 года он практически не изменился. В наше время другие клубы перешли на упрощенные логотипы, но герб «Юнайтед» остался прежним, уходящим корнями в историю и наследие.
Футбольный клуб Ливерпуль
Вполне уместно, что логотип футбольного клуба «Ливерпуль» выглядит столь же жестоким и царственным, как и логотип «Манчестера», учитывая, что эти два клуба имеют давнее соперничество. Красный цвет был выбран намеренно, чтобы выразить силу и опасность. Их слоган «Вы никогда не будете ходить в одиночестве» оттачивает сплоченное клубное сообщество и преданную фанатскую базу.
Университеты
Гарвард
Ничто так не говорит о престиже, как латинские девизы на символическом гербе.
Veritas, что в переводе с латыни означает «истина», была принята в качестве девиза Гарварда в 1643 году и теперь начертана на его гербе.
Герб Йельского университета является основной эмблемой темно-лазурного синего цвета, который официально называется Йельским синим. В щите заключена открытая книга со словами на иврите, а латинские слова Lux et Veritas окружают щит. Эти слова переводятся как «свет и истина», что обеспечивает академическую честность и уважение.
Принстон
Исторический логотип Принстона представляет собой щит контрастных цветов. Размещение оранжевого и черного рядом создает визуальную привлекательность, а также привлекает внимание. На щите изображена открытая Библия, а внизу лента с девизом университета, который переводится как «под властью Бога она процветает».
Производители автомобилей
Harley Davidson
Хотя логотип этого всемирно известного производителя мотоциклов развивался с течением времени, его дизайн оставался эмблемой на протяжении всего столетия существования.
Ferrari
Желтый фон эмблемы символизирует цвет итальянского города Модена, Италия. Две буквы, сопровождающие лошадь — S и F — обозначают Scuderia Ferrari, название гоночного подразделения бренда. Полосы в верхней части логотипа красного, белого и зеленого цвета представляют собой национальные цвета Италии.
Porsche
Поскольку автомобили производились в Штутгарте, Германия, герб города был выбран в качестве центрального элемента Porsche. Черный конь и черные и красные полосы объединяются, чтобы представить силу и статус.
Закусочные и кафе
Закусочная в Далласе
Логотип этого всеми любимого местного ресторана буквально источает американскую атмосферу, которую стали воплощать посетители. Логотип The Diner of Dallas обещает домашнюю еду, ощущение ретро и многолетний опыт совершенствования их сладкого яблочного пирога.
Starbucks
Несмотря на то, что в 2011 году кофейная корпорация провела ребрендинг логотипа, их эмблема, которую они использовали на протяжении десятилетий, по-прежнему остается в числе фаворитов их аудитории.
Steak n Shake
Steak n Shake — вдохновляющий пример того, как небольшой местный ресторан превратился в огромную международную историю успеха. У основателя было совершенно неслыханное блюдо в меню, стейкбургер, которому не доверяли даже его клиенты. Он завоевал доверие клиентов к своему продукту, публично перемалывая стейки в мясо для гамбургеров в своем ресторане. Слоган корпорации «Известен стейкбургерами» изображен на логотипе, доказывая, что логотип, основанный на вашей собственной уникальной истории, является хорошей отправной точкой.
Эмблема Советы по дизайну логотипа
Создать сильную эмблему не так просто, как кажется. Вот несколько советов по дизайну, о которых следует помнить, прежде чем приступить к проектированию.
Цвета : Придерживайтесь 2 цветов (или 3, максимум) и старайтесь использовать только один «более яркий» цвет, если вы вообще собираетесь его использовать. Поскольку эмблемы создают ощущение вечности, вам понадобится долговечная цветовая палитра.
Подумайте о белых, серых, черных, темно-бордовых, синих и т. д., но не забудьте принять во внимание значение цветов логотипа, прежде чем выбрать правильную палитру.
Шрифты : Если вы стремитесь к олдскульному стилю, вам подойдут засечки. Но, если вы хотите что-то, что говорит с более современной публикой, рассмотрите шрифт без засечек с толстыми весами (как вы видите в логотипе Starbucks). Попробуйте выбрать простой шрифт, чтобы не перегружать скучный дизайн. И убедитесь, что выбранный вами шрифт хорошо выглядит независимо от размера.
Иконки . Помните, что в логотипе-эмблеме ваша эмблема является значком. Тем не менее, вы можете подумать о том, чтобы сделать еще один шаг, включив изображение или фигуру в рамку, чтобы рассказать что-то о своем бренде. Например, логотип Гарварда, показанный выше, включает в себя маленькие книжки внутри щита, символизирующие его научные достижения.
Помните, что при разработке эмблемы вы должны использовать элементы, которые поддерживают то, что она означает – долговечность, традиционализм, уникальность, вневременность и т.
д. может захотеть рассмотреть с логотипом эмблемы масштабируемость.
Логотипы предназначены для того, чтобы сделать имя вашего бизнеса известным миру и дать вашей аудитории положительный визуальный образ, который будет ассоциироваться с вашим брендом. Таким образом, вы захотите разместить свой логотип везде, чтобы он был эффективным, будь то в углу вашего веб-сайта или напечатанный на наклейке на бампере.
Однако из-за детализированного дизайна, который часто характерен для эмблемы, логотип может стать неразборчивым при изменении размера. И хотя есть некоторые инструменты, которые помогут вам обойти это, например, векторный файл для автономной печати, сохранение дизайна может оказаться сложной задачей.
Подумайте об общей стратегии вашего бренда и о том, где вы собираетесь демонстрировать свой логотип. Как правило, эмблемы лучше всего смотрятся на:
- Товарах, таких как одежда, кофейные кружки (опять же, вспомните Starbucks) или упаковке продуктов
- Реклама, особенно рекламные щиты и вывески
- Фасад здания
- Настольные компьютеры, будь то на веб-сайтах или в социальных сетях
Over to You
Как и любая эмблема, которую вы выбираете рассказать историю своего бренда.