12 примеров лендингов со сложными продуктами для интернет-маркетинга
Ни одна успешная рекламная кампания в интернете не обходится без индивидуального анализа ситуации и подбора соответствующих инструментов. Причем, чем сложнее продукт, тем точнее нужно работать с целевой аудиторией. Сегодня мы проанализируем 12 примеров лендингов со сложными продуктами для интернет-маркетинга.
1. Typeform. Гениальная подача продукта
Потрясающий лендинг, очень наглядно демонстрирующий возможности продвинутых онлайн-форм для заполнения: тестов, анкет, опросников и т.п.
СТА-кнопка на первом развороте позволяет сразу же начать пользоваться сервисом, причем без регистрации. Анимация по бокам показывает, как Typeform работает на разных мобильных устройствах. Наверху — привычная для западных сайтов плавающая панель с кнопкой быстрой авторизации и меню навигации по сайту. При прокрутке к ним добавляется и СТА-кнопка.
На следующем экране пользователю предлагается забавный интерактивный чат, с помощью которого можно опробовать на себе то, как работает Typeform. В конце каждого мини-опроса, посетителя ненавязчиво просят оставить свой email, и мы знаем, зачем это нужно 😉
Последний разворот носит социальный характер и объединяет в себе анимированные формы различных видов и соответствующие им видео-вставки с представителями разных сегментов целевой аудитории. Подано все это настолько живо, интересно и оригинально, что с лендинга просто не хочется уходить. А на карте сайта в самом низу можно найти встроенную мини-игру по мотивам Space Invaders, предлагающую запрыгнуть в космический корабль и избавить сеть от скучных форм. Лендинг очень необычный, и работает на ознакомление целевой аудитории с достаточно сложным продуктом.
Как «упаковать» сложный продукт на лендинге?
2. Monkop. Персонаж-символ
Лендинг сервиса по тестированию мобильных приложений на физических устройствах Monkop — замечательный пример того, как маскот (узнаваемый персонаж-талисман, олицетворяющий собой бренд) может оживить и сделать сайт оригинальным, запоминающимся.
В случае с Monkop — это харизматичная оранжевая обезьяна, которой на первом же развороте можно передать на анализ ваш файл в формате .apk, просто перетащив его к ней в лапы или выбрав через Проводник. Правее размещены заголовок, подзаголовок и простая открытая форма подписки для ввода email. Чуть ниже видно простенькую трехшаговую картинку-инструкцию, которая показывает алгоритм работы.
На втором развороте — демонстрационный flash-ролик с яркой и живой анимацией. Далее находится СТА-кнопка, которая позволяет узнать, как будут выглядеть полученные отчеты об анализе, а под ней, опять же, анимация в тему. На последнем экране — четыре ключевые особенности сервиса и две СТА-кнопки: одна якорная, а вторая переносит к ценам. Сервис ориентирован на Android, в разработке — поддержка Apple, о чем информируют две плавающие иконки в правом нижнем углу страницы.
Ключевая особенность этого лендинга в том, что сложный продукт не обезличивается. Вместо сухой подачи с техническими характеристиками и сдержанным дизайном, пользователь получает самый настоящий бренд личности. Правда, воплощенный не в человеке, а в анимированной обезьянке.
Поиск своего голоса: основы создания бренда
3. Intercom. Простенько, но со вкусом
Лендинг Intercom, представляющий платформу для коммуникаций с клиентом, демонстрирует то, как незатейливый арт и простенькая анимация способны преобразить весь сайт. Две вещи сразу придают посадочной странице легкости, забавности, веселья и дружелюбности:
- «Мультяшные» изображения, имитирующие рисунок ручкой, с простой заливкой цветом.
- Примитивная анимация, изменяющая мелкие детали на картинках при наведении на них курсором.
Даже логотип и плавающая кнопка чата здесь улыбаются.
Ссылка на самом верху страницы перенаправляет нас на лендинг нового мессенджера от Intercom. Открытая форма захвата с полем для email на первом развороте продублирована в плавающем меню шапки сайта и повторяется ближе к его концу.
Лендинг выполнен в синем цвете, а заголовки над СТА выделены красным. Синий фон социального блока с логотипами компаний-клиентов контрастирует с белым фоном всего сайта.
Почему текст должен хорошо контрастировать с фоном лендинга?
4. Smooch. Еще один мессенджер
Лендинг для сервиса многоканального обмена сообщениями с клиентами, поддерживающий большинство популярных устройств и приложений.
В качестве «визитного» цвета выбран фиолетовый. Первый разворот хорош заголовком, содержащим призыв, единственной СТА-кнопкой и изображением, указывающим на назначение Smooch. Не хватает здесь лишь кнопки с демонстрационным видео, которое доступно через другие ссылки. Его бы следовало разместить прямо под СТА-кнопкой либо на изображении ниже. Таким образом оно сработало бы как мощный социальный триггер.
На последующих экранах — 3 триггера преимуществ, изображение с примером интерфейса и повтор основного СТА, выделенный контрастным фоном для привлечения внимания. Триггеры доверия с логотипами и отзывами собраны на последнем развороте перед картой сайта.
В целом и общем, сайт Smooch — типичный представитель западных лендингов своей ниши. Он поддерживает тренд мощных IT-продуктов: создавайте просто, без пафоса, для людей.
Почему видео-лендинги конвертируют лучше?
5. Mixpanel. «Много триггеров доверия не бывает»
Лендинг Mixpanel посвящен аналитике поведения пользователей в мобильных приложениях и на страницах сайтов.
Первый разворот занимает слайдер, первый слайд которого включает в себя четко сформулированные заголовок и подзаголовок с призывом к действию, а также простую открытую форму захвата. От пользователей не требуют лишней информации: только email. Обратите внимание, что в отличие от Рунетовской традиции, разработчики англоязычного сегмента предпочитают захватывать только самые необходимые данные. Остальные экраны слайдера демонстрируют основные возможности Mixpanel.
Как ни странно, на этом продажи заканчиваются. Всю остальную часть сайта целиком и полностью занимают социальные триггеры. Даже последняя СТА-кнопка в конце лендинга предлагает ознакомиться с еще большим количеством отзывов, если кому-то вдруг их не хватило. О продукте маловато информации, и поэтому одним из наиболее полезных блоков можно назвать раздел с видеосоветами от экспертов индустрии. Дизайн-макет разработан грамотно: сдержанная цветовая гамма разбавляется контрастными элементами, а самые главные контентные блоки сайта выполнены со светлым фоном. Это облегчает восприятие информации.
5 типов социальных доказательств, которые можно использовать прямо сейчас
6. Hashtago. Не просто «хэштег»
Лендинг соцмедийной аналитики на основе хэштегов.
Единственная СТА-кнопка первого разворота предлагает получить бесплатную версию приложения, а единственная отличительная особенность страницы — плавная прокрутка, которая сменяется с горизонтальной на вертикальную.
Для любителей быстро пролистать сайт есть меню с якорными ссылками на ключевые блоки. На последнем развороте размещена открытая форма захвата, дублирующая всплывающее окно из кнопки на первом экране. В целом дизайн лендинга очень сдержанный, без хитростей и находок. Единственным весомым минусом можно назвать наличие мелкого шрифта, который выглядит в верстке не очень гармонично и тяжело читается.
7. Superhuman. Сверхспособности email-маркетинга
Лендинг про достижение новых высот в email-маркетинге кроме всего прочего заявляет о Superhuman как о самом быстром приложении на рынке. Это УТП хотя и звучит неправдоподобно без достаточного количества аргументов, но смотрится внушительно.
Первый разворот очень простой — хедер, заголовок, открытая форма для ввода email и скриншот с интерфейсом приложения.
Далее вся информация подается в текстовом виде с заголовками и подзаголовками на контрастно чередующихся светлых и темных фонах с фото. Структура однотипная, много текстовых «полотен» и из-за этого лендинг кажется однообразным и невообразимо длинным.
Только на четвертом экране есть видеофон, который немного оживляет сайт. Хотя, учитывая однотипность структуры, он выглядит даже неуместно. Блок с отзывами повторяется, как и основной СТА с формой захвата.
Насколько длинным должен быть эффективный лендинг?
8. MailChimp PRO. Прокачай свой MailChimp
Лендинг, призывающий улучшить ваш MailChimp аккаунт до статуса «PRO» за $199 в месяц. Цена указана уже в подзаголовке. Единственная СТА-кнопка в верхнем правом углу, ведущая к целевому действию — плавающая, и меняет свой цвет вместе с фоном разворотов при прокрутке. Скроллить лендинг можно как колесиком мыши, так и с помощью кнопок слева.
На втором развороте находятся видеоролики о всех ключевых возможностях PRO-аккаунта, с которыми нас знакомят подробнее по мере продвижения к концу страницы. Самый последний разворот отведен социальным триггерам.
Дизайн страницы очень простой, выполнен в цветовой гамме MailChimp и подчеркнуто минималистичный.
9. Azendoo. Симпатичная CRM
Дизайн лендинга CRM-системы Azendoo можно назвать тонко ограненным. Он сделан на высоком уровне, строг, но располагает к себе и приятен глазу. На первом развороте — видеофон и все самое нужное.
Мы видим:
- заголовок и подзаголовок,
- единственную СТА-кнопку,
- ссылку на видеопрезентацию.
В шапке сайта — плавающее меню с логотипом и ссылками. Большая часть ссылок — якорные, но некоторые ведут к форме захвата или форме авторизации.
На втором экране самое интересное — демонстрационный макет интерфейса с кнопками для переключения по разделам. Некоторые его элементы пронумерованы, если нажать на номер — часть макета увеличивается, показывая дополнительные детали. На разворотах ниже мы видим сначала список сервисов, с которыми система может быть интегрирована, блок с описанием компаний, которым подойдет продукт, продающие триггеры и закрытая форма захвата в конце.
Как правильно работать с высоконверсионными формами захвата на лендинге?
10. Siteleaf. Дружелюбный flat
Яркий и позитивный дизайн лендинга, посвященного системе контент-менеджмента Siteleaf. Выполнен в трендовом стиле flat.
На первом развороте радуют глаз понятные заголовок и подзаголовок, ссылка на видеопрезентацию, троица милых лесных зверушек над триггерами ключевых возможностей, а также СТА-кнопка.
Следующие три разворота демонстрируют части интерфейса, открытого кода и интеграцию с GitHub. Очень оригинально графически поданы популярные сайты, с которыми интегрируется Siteleaf.
Открыто показывать код — это отдельный триггер доверия в отрасли. Опытный специалист может оценить качество приложения по тому, как оно написано. Такой шаг означает, что компания не боится показать изнанку своей работы.
Последними идут блоки социальных триггеров и знакомая по первому развороту СТА-кнопка. В целом, Siteleaf — живой пример хорошего современного дизайна.
5 причин, почему плоский дизайн способствует увеличению конверсии
11. Sonicpass. На страже безопасности
Интересный лендинг для продукта из сферы кибербезопасности, имеющий как удачные, так и неудачные дизайнерские решения. Первый разворот примечателен своеобразной анимацией, но СТА-кнопку обнаруживаешь на нем не сразу, а заголовок и подзаголовок вроде бы и сообщают ценную информацию, но не содержат конкретики.
Второй разворот, описывающий решаемую продуктом проблему, резко выделяется на лендинге контрастным темным фоном. Смотрится оригинально и сразу привлекает внимание.
Оставшаяся часть страницы содержит белые элементы дизайна, которые совершенно не читаются на общем белом фоне, теряясь в нем полностью. Выглядит такое оформление весьма сомнительно.
Как эффективно использовать свободное пространство в веб-дизайне
12. Copper. Никаких паролей!
Copper позволяет встраивать в сайты и приложения авторизацию без пароля. Вместо этого нужно ввести шестизначный код, который высылается на мобильный номер.
Дизайн сайта очень лаконичный. Понятные заголовки и СТА на первом развороте, части открытого кода на втором и последнем. В середине лендинга — анимация, полностью показывающая весь процесс аутентификации при помощи мобильного. В конце страницы расположены дополнительные СТА-кнопки.
Лендинг Copper содержит небольшую пасхалку. После успешной авторизации, фон на первом развороте эффектно рассыпается цветными конфетти.
Итог
Стив Джобс называл лучшими технологиями те, которые работают незаметно. Так же, как сложные продукты могут быть простыми в пользовании, так и лендинги для ниши интернет-маркетинга могут выглядеть элементарно, как «2+2».
Большинство из них сделаны лаконично, содержат всего одну СТА-кнопку или открытую форму захвата с единственным полем для email. Несомненным плюсом для таких одностраничников будет наличие видеопрезентации, желательно на первом развороте, и фрагментов открытого кода. Это работает как триггер доверия и своеобразный показатель качества. Отдельной особенностью описываемых лендингов можно назвать залипающее меню с СТА-кнопкой и якорной навигацией по сайту.
Нужен уникальный дизайн лендинга? Тогда заполните форму заказа или используйте наш конструктор, чтобы создать посадочную страницу самостоятельно.
Высоких вам конверсий!
10-08-2016
lpgenerator.ru
Схема структуры макета идеального Landing Page
Задача каждой компании, создающей лендинг, — провести пользователя к конверсионному действию. Согласно правилам потребительского поведения, потенциальный покупатель проходит 5 основных стадий: внимание, интерес, желание, действие, удовлетворение/неудовлетворение. Но какая именно схема лендинг пейдж и структуризация блоков обеспечит максимальную отдачу? Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе.
Содержание
Заголовок
Логотип, название компании, контакты
Демонстрация продукта/услуги
Преимущества бренда
Описание оффера
Взаимная коммуникация
Лид-форма
CTA
Акция
Социальные доказательства
Завершающий маркетинг
Вместо заключения
Заголовок
Любая маркетинговая кампания обязана начинаться с определения уникальных характеристик бренда. Необходимо четко сформулировать, чем предлагаемый вами продукт отличается от решений конкурентов. Естественно, необязательно придумывать все заново: как правило, программа уже определена до начала проектирования веб-ресурса. Если этот момент был упущен, то формирование УТП — ваша первостепенная задача.
Рекомендуем разделить предложение на несколько простых составляющих, затем описать, почему клиенты должны выбрать именно вас. Правильно сформулированный заголовок и подзаголовок предупреждают вопросы клиента, отметая все сомнения.
Уникальное торговое предложение посадочной страницы содержится именно в заголовке. Предлагаем следующее решение, чтобы выразить УТП максимально полно:
- основной заголовок — лаконичный, привлекательный, продающий;
- подзаголовок уместен, когда необходимо разъяснить, уточнить главный оффер. Подзаголовок часто используется для сокращения основного заголовка.
Простой пример от LPgenerator:
Этот и другие шаблоны вы можете взять за основу для создания своего первого лендинга в конструкторе LPgenerator:
Логотип, название компании, контакты
Позвольте юзерам идентифицировать вас — обязательно разместите на лендинге логотип компании. Если ваш бренд популярен или хотя бы смутно знаком посетителю , это повысит его уровень доверия.
Наличие контактов очень важно, даже если на странице будет представлено достаточно элементов связи. Размещение актуального номера телефона, а также реального адреса является еще одним инструментом доверия, ведь посетитель понимает: над проектом работают обычные люди, доступные к общению, и они ждут звонка, не скрываясь.
Разобравшись, куда он попал, и увидев ваше предложение, пользователь задастся вопросом, как приобрести ваш товар или услугу. Именно поэтому главная страница должна проектироваться с блоком контактов, и чаще всего здесь же ставят CTA-кнопку «Заказать звонок».
Представляем пример готового макета, где размещены целых два логотипа фирм, представляющих свои услуги. Даже не будучи главными элементами, логотипы однозначно привлекают внимание. В правой части страницы представлены контактные данные, а чуть ниже — кнопка с предложением получить консультацию:
Демонстрация продукта/услуги
Цель лендинга — продемонстрировать товар/услугу, а также создать у посетителя сайта ощущение, будто он лично тестирует продукт. Существует несколько способов достижения этой цели:
- фотография — используйте большое изображение для фона хедера, а после раскройте подробности другими тематическими иллюстрациями;
- видео — традиционно пользователи больше доверяют такому контенту.
Вот удачный макет, сочетающий обе эти техники:
Преимущества бренда
Подробные описания выгоды покупателя от сотрудничества с вами (и, возможно, уникальные отличия от конкурентов) обязательно должны присутствовать на лендинге.
Сначала мы использовали лаконичный коммерческий заголовок, призванный «схватить» клиента сразу после входа. Теперь нужно опередить вопрос посетителя «Зачем мне это нужно?». Тут важно найти баланс между информативностью/объемом, а не «растекаться мыслью по древу», так как специфика landing page не позволяет подобного.
Подходящие примеры находим в магазине целевых страниц:
Описание оффера
На лендинге также нужно обязательно показывать реальную ценность предложения, предоставлять перечень услуг, которые получит заказчик.
Вот пример еще одного шаблона из нашей Галереи:
Взаимная коммуникация
Лид-форма
Потенциальный покупатель должен без труда находить поле обратной связи среди другого контента интернет-проекта. Подробнее о том, где размещать такую форму, мы сейчас поговорим.
Справа или слева? Наш ответ — справа. Многие эксперты утверждают, что так можно получить больше обращений. Причина проста: западный мир читает слева направо, и расположенная в правой части страницы лид-форма представляется логическим завершением оффера. Если же поместить ее с левой стороны, то это выглядит скорее как необоснованное навязывание действия.
Можете убедиться сами: подавляющее большинство макетов одностраничного сайта в фотошопе сделано по описанному выше принципу.
Теперь о том, где же оптимальное место лид-формы: на первом экране или после «линии сгиба». Ответ нашелся у эксперта Майкла Огарда (Michael Aagaard) из компании ContentVerve. Он провел занимательное сплит-тестирование: сравнил две версии расположения поля. Первый вариант — выше «линии сгиба», второй — ниже.
В результате выяснилось, что второй вариант повысил уровень конверсии на целых 304%.
Специалисты сделали следующие выводы. Основным параметром, определяющим грамотное во всех отношениях место оффера, является структура лендинга. Если страницу необходимо детализировать, то требовать от человека моментальных активных действий — глупо. Дайте необходимую информацию и возможность оценить выгоды.
Добавить кастомизированную лид-форму на посадочную страницу в редакторе LPgenerator очень просто. Для этого вы можете воспользоваться конструктором готовых секций:
CTAA
Call to Action (CTA), или призыв к действию — один из самых важных частей структуры лендинг пейдж. Инфопродукт, включающий такой текст, мотивирует пользователя совершить конверсионное действие. Стандартным CTA-элементом является графическая кнопка, благодаря которой потенциальный заказчик перемещается к конечному пункту.
Важно создать текст кнопки таким, чтобы потребитель не сомневался, а поддавался желанию совершить действие. Решить проблему поможет исследование, проведенное западными экспертами по маркетингу из уже упомянутого ContentVerve. Путем сплит-тестирования они проверяли, действительно ли индивидуализация призыва увеличивает количество кликов. Согласно мнению экспертов, формулировка текста кнопки должна соответствовать мыслям юзера во время просмотра.
Проверяли два варианта, где были кнопки «Получите 30-дневную версию»/«Получить мою 30-дневную версию».
Удивительно, но во втором случае коэффициент кликабельности вырос на 90%.
Резюмируя сказанное:
- текст нужно формулировать как утверждение, произносимое гостем страницы, можно начинать словом «Хочу»;
- персонализируйте оффер, дайте пользователю понять, что компания предлагает решение проблемы прямо сейчас.
Вот еще один пример от LPgenerator:
Акция
Ускорить принятие решения о покупке можно благодаря акции с «эффектом срочности». Действенность этого приема экспертами обсуждается постоянно. Увидеть практическое воплощение теории можете на наших бесплатных шаблонах, которые доступны из Личного кабинета :
Социальные доказательства
Этот блок призван работать с возражениями, доказывать авторитетность компании на рынке. Нужно обязательно развеять сомнения потенциального заказчика, поэтому заполняйте разделы отзывами, примерами работ, сертификатами, логотипами брендов-партнеров, разнообразными цифрами, фактами.
Ниже представлен блок социальных доказательств на довольно креативном лендинге:
Большое значение имеют отзывы. Без комментариев реальных покупателей пользователь видит в продавце угрозу своим деньгам. Очень многие разработчики landing page пренебрегают этим или размещают недостоверную информацию. Рекомендуем следовать правилам:
- использовать минимум 3 отзыва;
- размещать настоящее фото клиентов;
- добавлять ссылки на профиль автора из социальных сетей;
- делать текст максимально «человечным»;
- при необходимости использовать поля «Профессия», «Возраст».
Все шаблоны LPgenerator содержат разнообразные варианты блоков с отзывами, а также вы можете воспользоваться конструктором секций:
Читайте также: 5 типов социальных доказательств, которые можно использовать прямо сейчас
Завершающий этап
Далеко не каждый посетитель становится клиентом, поэтому снижать показатель отказов рекомендуем следующими «фишками».
- «Следите за нами через социальные сети». Если вам удастся мотивировать пользователя посмотреть фирменное сообщество, это уже хорошо, а если он подпишется, можете считать, что одна из целей выполнена: читая группу, посетитель открывается для маркетинговых и бизнес-предложений.
- «Ответ на вопрос». Предложите клиенту оставить свою электронную почту, так есть шанс продолжить коммуникацию. Только ненавязчиво, спама никто не любит.
- Подарок. Можете предоставить возможность загрузки бесплатного информационного буклета, любой тематический подарок.
Представляем макет одностраничного сайта с использованием последнего инструмента, плюс «эффект срочности».
Вместо заключения
Структура лендинг пейдж со схемами построения должна вести пользователя к одному целевому действию. Вся сложность разработки посадочных страниц состоит в том, чтобы соблюсти баланс между коммерческим и информационным контентом, между изображениями и текстом, между входящим маркетингом и прямыми продажами.
В нашем Магазине вы найдете множество готовых к лидогенерации лендингов, разработанных в соответствии с перечисленными правилами и которые можно зарезервировать для себя или купить как неуникальные — а также огромное количество бесплатных шаблонов, на основе которых вы можете собрать свой идеальный лендинг самостоятельно в конструкторе LPgenerator.
Высоких вам конверсий!
31-08-2015
lpgenerator.ru
8 вдохновляющих примеров товарных Landing Pages
В нашем блоге часто публикуются лучшие примеры веб-дизайна. Как правило, это тематические подборки интересных посадочных страниц, товарных лендингов и главных страниц интернет-магазинов и SaaS-платформ. Заметим, что в силу двумерности изображения на мониторе, эта медиа-среда кажется просто идеальной для предложения именно цифровых товаров: программное обеспечение, eBook, сервисный продукт и т. д.
Гораздо более интересной, хотя и более сложной задачей представляется создание лендинга, предлагающего в качестве оффера физический, реально существующий во времени и пространстве продукт. Именно поэтому удачные примеры одностраничных сайтов такого рода встречаются реже. Трехмерный объект обладает весом и фактурой, и перед маркетологом, дизайнером и копирайтером стоит нетривиальная цель: отобразить на «цифровом холсте» всю красоту, мощь, полезность реального, физического товара так, чтобы посетитель лендинга неизбежно ощутил желание им обладать.
Однако как бы сложна ни была задача, для ее решения и повышения навыков в интернет-маркетинге необходимо регулярно анализировать эффективные лендинг-сайты, а также примеры работ профессиональных маркетологов со всего мира. Отобранные в этой статьи образцы лендингов являются неоспоримыми шедеврами актуального web-дизайна, находящегося в безукоризненном балансе с текстовым контентом.
Мы начнем этот пост с 3 посадочных страниц, выделяющихся своеобразием: даже если удалить с них все признаки брендинга, эти лендинги не спутаешь ни с какими другими. Итак, перед вами — лучшие landing page. Наслаждайтесь и делайте выводы.
Содержание
1. Google Nexus
2. Nest
3. Garmin Fenix
4. Playstation 4
5. Jawbone Up
6. Recon Jet
7. Marshall Hanwell
8. Withings Pulse
Как лучше оформить товар на лендинге
Замечательный Landing Page с необычным «полноэкранным» дизайном, оказывающим мощное воздействие невероятно минималистическими средствами. Наведите мышь на интерактивные элементы, чтобы увидеть возможности смартфона в действии — перед вами один из лучших примеров использования анимации на целевой странице «всех времен и народов».
Если вас интересует новая версия Android Marshmallow, установленная на данном устройстве, достаточно нажать на ссылку «Узнать все детали» (Get all the sweet details) и перейти на страницу с подробным описанием этой оперативной системы.
Целевая страница Google Nexus выполнена в минималистическом стиле, на ней очень много пустого пространства, текстовый контент разбит на параграфы, перечисляющие преимущества и выгоды оффера. Каждый параграф снабжен заголовком, формулирующем одну из основных ценностей УТП, которая подробно раскрывается в текстовом контенте величиной 150-250 слов.
Этот лендинг пейдж — пример того, как можно облегчить восприятие сложного контента. Обратите внимание на то, что по вертикальной оси блоки контента чередуются с изображениями продукта:
Такую образцовую страницу портит разве что безликий призыв к действию «Купить сейчас» (Buy Now) на малозаметной CTA-кнопке вверху лендинга.
Nest позиционируется в рекламных кампаниях как «термостат нового поколения», способный экономить затраты на отопление, самообучаться, вступать с хозяином дома в двустороннюю коммуникацию через смартфон или планшет и обладающий еще рядом высокотехнологичных функций.
Этот сайт-одностраничник — пример лендинга с историей. Он предлагает нам некий рассказ, и некоторые его элементы интерактивны: вы, например, можете скроллингом изменять время под термостатом и наблюдать, как он регулирует температуру воздуха в зависимости от времени суток.
При прокрутки страницы вы совершаете нечто вроде путешествия, смотря своеобразную презентацию, во время которой вам показывают блоки текстового и визуального контента, демонстрирующие некоторые особенности «умного термостата» (великолепный способ познакомить целевую аудиторию с функциями продукта).
Он загорается, когда вы входите в комнату
Дизайн страницы очень хорош: много свободного пространства, изящно подобранная гамма, безукоризненная композиция, чередование текстовых блоков с изображениями.
И конечно же, нельзя не упомянуть — ресурс прекрасно оптимизирован под мобильные телефоны и представляет собой замечательный пример товарного лендинга для нескольких товаров из одной линейки.
3. Garmin Fenix
Это еще один пример целевой страницы, действительно рассказывающей историю. Первое, что вы заметите при появлении на ней — она не прокручивается вниз, а только вверх.
Этому есть логическое обоснование: при прокрутке вверх вы наблюдаете подъем человека на вершину горы, и этот персонаж, проходя контрольные точки своего маршрута, останавливается в них, чтобы описать функции оффера (GPS-навигатор, совмещенный с альтиметром, секундомером и еще множеством измерительных приборов) или показать их на видеороликах.
Видео на станице великолепное, стилизованное под короткие документальные фильмы с несколькими действующими лицами. Дизайн страницы также хорош: эффектное использование высококачественных фотографий, оранжевый контрастный цвет, противостоящий почти монохроматической основной гамме страницы, большие пробелы, создающие ощущение простора.
Выше мы проанализировали примеры одностраничников с высокой конверсией, отличающиеся большим своеобразием и узнаваемостью. Но следующие 5 образцов не менее качественные.
На целевой странице Playstation 4 применяется изысканный чистый и строгий дизайн лендинга. Для усиления оффера на сайте задействованы 2 дополнительных канала воздействия на посетителя: помимо основного продукта (очков виртуальной реальности), о котором можно посмотреть видео, кликнув по ссылке Learn More, к продаже предлагаются актуальные игры:
Целевая страница великолепно скомпонована: массив текстового контента разбит на параграфы, каждый из которых имеет свой заголовок и подзаголовок, магнетически действующие на посетителя, тексты чередуются с изображениями, много свободного пространства, каждый параграф освещает выгоду оффера, великолепно подобраны шрифты (и гарнитуры, и цвета).
Все было бы просто замечательно, если бы не непозволительно большое число ссылок на внешние веб-ресурсы и несколько вспомогательных CTA-кнопок. Эти явно лишние элементы могут отвлечь пользователя от конверсионного действия, а переход по внешнему линку может вообще подтолкнуть потенциального покупателя к мысли о покупке Xbox One, чью рекламу он случайно увидит за пределами лендинга Playstation. 😉
Браслет для контроля физической активности Jawbone Up — будь он еще чуточку умней 🙂 — мог бы со всем основанием гордиться своим лендингом, целиком и полностью соответствующим всем требованиям к дизайну современной целевой страницы.
- Слайдер с преимуществами во втором экране лендинга? Есть!
- Анимированные интерактивные элементы? Разумеется!
- Отзывы пользователей о продукте? Сами смотрите!
Единственное замечание — изначально разрабатывавшийся для презентации продукта, теперь когда-то товарный лендинг в качестве основного оффера предлагает приложение для фитнеса, которое отлично сочетается с фирменными трекерами, ссылку на которые можно найти в меню выше:
Вы думаете, что Google Glass есть неповторимое в своей уникальности изобретение? Подумайте еще раз. Правильный ответ: отнюдь нет — аналогичный носимый компьютер есть еще как минимум один, и называется он Recon Jet.
Лендинг этой инновации выглядит как классическое длинное продающее письмо. Замечательно, что видео с демонстрацией продукта помещено в центр внимания посетителя (верхняя часть страницы, сразу под логотипом бренда).
Гораздо хуже, что сразу под видео помещены внешние ссылки на СМИ, оставившие хвалебные отзывы о Recon Jet. Почему бы просто не поставить текстовые цитаты от тех же Time или Wired? Посетитель, ушедший на внешний ресурс — тем более такой захватывающий как The Huffington Post — может ведь и не вернуться назад.
В остальном же — это классический лендинг, сделанный очень качественно.
На товарной целевой странице этого гитарного усилителя от легендарного бренда Marshall в центр внимания посетителя помещается массивное — по-другому и не скажешь — полноэкранное изображение продукта. Серия фотографий, организованных в слайдер, устанавливает с посетителем сильную эмоциональную связь — действительно, эти снимки вроде бы даже передают вес аппарата!
Вполне вероятно, что многие музыканты, увидев эти фото сразу бы захотели подключить гитару к Marshall Hanwell (такой эпизод тоже есть в слайд-шоу). Эмоциональная связь — это хорошо для конверсии, безусловно.
Гораздо хуже, что еще одну сильную, практически неразрывную связь с посетителем устанавливают 2 «липких» CTA-элемента: интерактивный ценник и значок корзины. Вы можете проматывать слайдер влево-вправо или скроллить страницу вниз до упора — и ценник с корзиной от вас не отстанут. И вот еще что — фотографии слайдера настолько привлекательны, что сразу и не догадаешься, что страница все-таки проматывается вниз, и там, внизу, расположен хорошо организованный текстовый контент: технические характеристики, гарантии, цена и условия доставки и т. д.
Однако использование фотографий, повторим, здесь на уровне лучших мировых landing page — или даже выше.
Еще один трекинг физической активности — и еще одна приятная, чистая, стильная целевая страница. Лендинг Withings Pulse — как и страница Jawbone Up — строго следует самым современным тенденциям веб-дизайна: параллактическая прокрутка, «липкое» меню, видеоролик о продукте.
Единственно, что смущает — это странный круглый прогресс-индикатор, выдающий значения от 0% до 100% при прокрутке страницы вниз. Видимо, это какая-то метафора достижения поставленных целей, хотя можно принять этот «циферблат» за индикатор загрузки видео. Но данная мелочь не портит впечатление, которое оставляет хороший лендинг. Продающие одностраничники, примеры которых были рассмотрены выше, в целом тоже подпадают под это определение — незначительные ошибки на них не вредят пользовательскому опыту.
Как лучше оформить товар на лендинге
Вы только что посмотрели 8 феерически красивых целевых страниц. Если вы сомневаетесь, каким образом лучше оформить ваш товар на лендинге, помните: не стоит ставить красоту выше главной цели — конверсии. Если «красота требует жертв» в виде потери лидов и продаж, то вам необходимо поменять приоритеты.
Напоследок, мы предлагаем вам ознакомиться с несколькими правилами создания товарных лендингов от LPgenerator:
1. Не затрудняйте процесс конвертации. На некоторых из перечисленных роскошных страниц приходится потратить много времени на поиск основного CTA-элемента. Ваша цель — генерация лидов и продажи, а не получение приза зрительских симпатий. Размещайте кнопки и формы таким образом, чтобы привлекать внимание посетителей.
2. Видео очень хорошо подходит для демонстрации качеств и функций физических товаров, поскольку точнее всего передает ощущения от взаимодействия с реальным вещественным объектом. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать: качественно снятый видеоролик на лендинге оправдает все вложенные в него усилия.
3. Старайтесь рассказать историю. Она оказывает большее эмоциональное воздействие, нежели сухие буллеты и абзацы текста. Другой вопрос — убедит ли ваша история завершить просмотр страницы конверсией? Здесь все зависит от ваших навыков копирайтинга.
Вы увидели несколько лучших примеров продающих лендинг пейдж на сегодняшний день. Появились ли у вас новые идеи? Вдохновила ли вас эта подборка на оптимизацию своей целевой страницы или даже на радикальный редизайн? Приступайте к изменениям, однако не забывайте о тщательных тестах.
А если вы новичок в этой области, но очень хотите создать свой первый товарный лендинг с минимальными затратами, то используйте наш конструктор — он полностью интуитивный и не требует специальных навыков разработки. Подобрать бесплатный шаблон для вашей товарной страницы и начать работу с ним можно в Личном кабинете.
Высоких вам конверсий!
По материалам: econsultancy.com
01-11-2013
lpgenerator.ru
Примеры одностраничных лендингов
Лендингом можно назвать любой одностраничный сайт, который содержит призыв к действию. Как правило, ссылки на такие страницы содержатся в рекламе, поэтому после перехода потенциального клиента у вас будет всего несколько секунд, чтобы убедить его купить, подключиться, зарегистрироваться, подписаться на рассылку, посетить мероприятие или ещё что-то сделать. Поэтому такие сайты состоят из 1 страницы – контент нельзя размазывать на несколько страниц. Цель – быстро заинтересовать и зафиксировать выполнение действия, то есть провести конверсию трафика в результат. То есть страница должна найти среди посетителей покупателей.
Отличие лендингов от других типов сайтов в том, что они содержат лишь одно основное предложение (могут быть подарки, скидки, бонусы следом, но основная цель у страницы всегда одна). Отсюда вытекает простой вывод: использование одностраничника уместно тогда, когда оффер умещается смыслом в одну кнопку призыва к действию. Предложение должно быть простым и линейным по своей сути. Самое важное для лендинга – трафик и та самая кнопка. Остальное служит обрамлением. Одна страница позволяет контролировать очерёдность получения информации, поэтому важно выстраивать эффективную последовательность секций.
Примеры одностраничных лендингов:
1. Дом на бульваре – жилой комплекс
Vib-dom.ru – грамотный и красиво собранный лендинг агентства недвижимости, нацеленный на сбор заявок на приобретение жилья в новострое. Примечательно, на странице нет кнопок вроде «перезвонить» или «оставить заявку». Страница убедительно описывает преимущества жилого комплекса, выдаёт кучу ссылок на цифровые копии разрешительных, отчётных и других типов документов, подтверждающих надёжность перспектив жилмассива, и щедро делится контактной информацией. Лендинг рассчитан на то, что клиент, ознакомившись с характеристиками проекта, сам перезвонит в отдел продаж или заедет на один из офисов компании. То есть призыв к обращению ненавязчивый, описание комплекса является естественным поводом для заинтересованности.
Дизайн у страницы отличный. Приятная пастельная цветовая гамма ассоциируется с уютом и, кстати, примерно соответствует цветовой схеме отделки жилого комплекса, судя по фото. Гармонично получилось, всё в едином стиле. Фотографии подобраны отличные, они дают выгодно позиционируют проект. Описания планировок квартир чёткие, понятные. Доводы для преимуществ выбраны весомые, текст лаконичный и качественный. Без воды и пространных утверждений, каждая фраза несёт полезную информацию потенциальному клиенту. Страница существует уже около 2-х лет – перед вами лендинг-долгожитель. Это связано со спецификой ниши – привлекать клиентов начали ещё в начале застройки. Интересный одностраничник.
2. Viaresto – цифровое оборудование для кафе и ресторанов
Viaresto.ru – превосходно оформленная страница компании, которая занимается поставкой, установкой и обслуживанием цифрового оборудования для видеонаблюдения, звука, работы касс, Wi-Fi и прочего в различных общественных заведениях. Предельная информативность, тщательно подобранные аргументы убеждения, грамотная текстовая и структурная подача, отличное графическое сопровождение описаний – всё это в совокупности производит сильное впечатление. Несмотря на большое количество информации и элементов, лендинг не ощущается перегруженным, читать интересно, потому что всё по делу и в деталях подано.
Дизайн довольно сложный, используется большое количество цветовых оттенков и графических элементов. Не все из них однородные, тем не менее, страница воспринимается цельной, у неё есть сюжет. По мере скроллинга меняются смысловые «локации», а вместе с ними и подходы к оформлению. Структурно всё логично, чётко выстроено и сдобрено несколькими анимационными эффектами. Описания ключевых фишек услуг, последовательность действий при сотрудничестве, цены, отзывы клиентов, портфолио клиентов и партнёров, плюс подробные контакты с формой для заказа консультации в качестве триггера призыва к действию. Футер тезисно резюмирует содержимое лендинга, которому уже, кстати, 4 года – ещё один качественный долгожитель.
3. Re: content – страница веб-студии
Recontent.ru – лендинг для сбора заявок на создание сайтов. Использует простую и эффективную структуру. Ввиду особенностей ниши, разработчик решил заинтересовать клиентов лишь за счёт демонстрации примеров готовых работ. Вполне достаточная аргументация – по этим примерам всё прекрасно видно, ничего объяснять дополнительно не нужно. Вся страница состоит из секций, которые содержат скриншоты сайтов с нехитрой анимацией увеличения при наведении, коротким описанием проекта и ссылки на него. Все это для разнообразия упаковано в разноцветные блоки. Смотрится неплохо, но не более того.
Дизайн адаптивный и, ввиду выбранной структуры, крайне простой. Шапка содержит контакты, оригинальный логотип студии и триггер призыва к действию в виде брифа на заказ сайта. На странице есть ещё один вид кнопки со ссылкой на короткую форму для заказа обратной связи. То есть получаем 2 кнопки с разными формами, но почти одинаковым смыслом. В качестве единственного аргумента преимущества указана адаптивность и приведены миниатюры мобильных версий готовых сайтов. Ниже повторяется форма заказа обратного звонка и добавляются подробные контактные данные. Нормальный лендинг, в котором почти всю смысловую нагрузку переложили на примеры работ. Зато обошлось без шаблонных преимуществ.
4. Печатниковъ – лендинг типографии
Печатниковъ.рф – симпатично оформленная страница типографии. Характерный логотип с отсылкой к старославянским первопечатникам, намекающий на аутентичность ремесла и повышающий его значимость в наше цифровое время. Шапка атмосферно выглядит, хотя элементы в ней расположены ассиметрично. В мобильной версии этого не видно. Есть меню для быстрой навигации по секциям. Кстати, этот лендинг многостраничный: иконки с изображениями услуг содержат ссылки на страницы с их описаниями. Это не противоречит идее лендинга, они тоже бывают многостраничные. Суть оффера сводится к обращению в типографию. На одной странице нельзя выкладывать два десятка услуг – она получится слишком длинной, не дочитают. Поэтому создание дополнительных статических страниц здесь вполне оправдано.
Дизайн сайта адаптивный, привлекательный, хотя и простой структурно. Разнообразие подачи достигается за счёт использования множества уникальных иконок. Есть перечень услуг, который сам по себе понятен по названию наименований. Особое внимание уделено контактам в зоне футера – они крупные, внятно читаются, есть карта проезда. Также страница рекламирует партнёра – магазин канцтоваров. Скорее всего, это одна контора. Получается парная реклама – вполне выгодно. Никаких кнопок призыва к действию здесь нет, их роль выполняют выразительные блоки контактов в шапке и футере, обрамляющие перечень предоставляемых услуг. Хороший лендинг.
5. Страница производителя кабин для переводчиков
Sinhro-kabina.ru – лендинг для сбора заявок на покупку очень специфического оборудования – различных моделей кабин, предназначенных для синхронного перевода. В тексте о компании указано, что предприятие первое и единственное в своём роде. Скорее всего, не врут, очень уж узкопрофильный товар. По изображению в хедере можно понять, о чём речь, хотя оно довольно низкого качества. Вероятно, подобные фото трудно добыть.
Структура страницы крайне простая: чередующиеся секции с описанием нескольких моделей синхрокабин. Характеристики везде практически одинаковые, по ним трудно понять отличия между моделями, зато можно отметить несколько полезных свойств. Тем не менее, они не являются информативными. Главный посыл страницы в том, что существует компания, которая производит столь специфический товар, у неё есть адрес, телефон, почта и даже профиль VK. Можно звонить и узнавать подробнее.
Подводим итоги
Лендинги эффективны при грамотной компоновке секций и качественной подаче предложения. Их дизайн обязательно должен быть адаптивным, поскольку многие будут переходить на них из соцсетей со смартфонов. Приятный дизайн желателен, но не обязателен. Главное – информативность и убедительность. Ну и кнопка, контакты, социалки – нужно, чтобы человек сразу понял, где оказался, и куда писать или звонить при возникновении заинтересованности.
Лендинги не превращают посетителей в покупателей, а ищут среди аудитории тех, у кого есть предрасположенность и ресурсы для совершения указанного на странице действия. Суть в том, что лендинг содержит одно готовое предложение, за счёт чего лишает мук выбора. Остаётся лишь убедить потенциального клиента, что этот выбор является правильным. Чем детальнее сформулируете доводы в пользу оффера и чем ярче покажете выгоды, тем лучше.
uguide.ru
10 примеров лендинг пейдж из сферы рекламных услуг
В то время как от сайтов креативных агентств невольно ждешь творческого подхода, многие предпочитают ограничиться довольно шаблонными решениями для собственных лендинг пейдж.
Тем не менее, и у простых, и у «навороченных» представителей этой ниши есть одна общая черта, без которой в сфере рекламных услуг просто никуда — портфолио. Именно портфолио является предметом гордости любого приличного агентства, вокруг которого и строится почти весь контент таких одностраничников. В этой статье мы бегло пройдемся по 10 самым разным лендинг пейдж из сферы рекламных услуг.
Крутой креативный лендинг для крутого креативного бюро.
Потрясающий лендинг пейдж креативного бюро, которое умеет создавать, раскручивать, продвигать и не стесняется это демонстрировать на примере собственного сайта. Здесь прекрасно абсолютно все, начиная от перелистываемых мышью видеофонов с крупными четкими заголовками на первом развороте, удобного полноэкранного меню, и заканчивая огромным портфолио, кучей наград, большим социальным разделом, даже собственной Wiki и фирменным магазином плюшек.
Каждая услуга оформлена с помощью стильной анимации, сильного копирайтинга, двух списков буллетов: «Мы предлагаем» и «Почему мы», а также снабжена кнопкой для оформления заявки, которая ведет к полноэкранной закрытой форме захвата. Кейсы разбиты по годам, оформлены очень подробно и наглядно. Много внимания и любви уделено социальным разделам «Хлам» и «Обратная сторона», в которых можно найти фоторепортажи о том, как команда Sponge D&D работает или просто валяет дурака.
Внушительное портфолио, списки наград и клиентов не оставляют сомнений в экспертности бюро, а социальный раздел — в контактности команды, умении браться и решать любые нестандартные задачи, выходящие порой и за рамки приличия. Как ни крути, это великолепный лендинг: адаптивный, оптимизированный, простой и удобный, доступный на двух языках, полностью заслуживающий все полученные им награды.
Читайте также: 24 примера креативной рекламыМощный современный лендинг рекламного агентства.
Лендинг, мастерски объединивший в себе лучшие тренды контент-маркетинга. Визитной карточкой агентства являются профессиональные рекламные видеоролики, поэтому для первого разворота был выбран видеофон с нарезкой из портфолио. И здесь надо отметить один недостаток, который часто сильно раздражает пользователей — это громкая озвучка видеофона, которая запускается автоматически вне зависимости от того, находится посетитель на вкладке, или нет. Это очень неудобно, особенно когда во время интернет-серфинга открывается одновременно несколько вкладок.
В остальном же это очень хороший лендинг, красивый и отзывчивый, с удобной, интуитивно понятной навигацией и полноэкранным меню. Визуальные элементы в стиле flat упрощают визуальное восприятие страницы, а параллакс эффект и анимация делают просмотр еще приятнее. На сайте большие фото- и видеогалерея, простая открытая форма захвата в конце и на странице контактов, где можно найти личные данные СЕО и менеджеров агентства в Украине, США. Для продакшн видеостудии и модельного агентства созданы отдельные лендинг пейдж, как и для полнометражного фильма студии, сопровождаемого хэштегом #SELFIEPARTY для большей виральности.
Стильный лендинг пейдж продакшн студии.
Лаконичный одноэкранный лендинг для еще одной студии, занимающейся рекламными видеороликами. Что выгодно отличает этот одностраничник от предыдущего — видео здесь запускается после клика мышью и не раздражает внезапными звуками из колонок. Кроме того, виден небольшой лозунг компании и целевая кнопка чуть ниже, которая ведет к портфолио. В самом низу экрана — якорная ссылка на блок контактов, а в левой части — выпадающее боковое меню на 4 раздела.
Оригинально оформлен раздел портфолио, полноэкранный, с анимированной вертикальной прокруткой. Каждый кейс подробно разобран, под заголовком сразу указывается время каждого видеоролика, что оказалось очень удобным. Сайт загружается очень быстро и приятно радует глаз.
Читайте также: Креативный скролл основаный на CSS анимацииИнтересный лендинг рекламного агентства с прекрасно реализованным портфолио.
Оригинальный лендинг с очень простой структурой, в которой блоки с лучшими работами из портфолио ритмично чередуются с блоками наиболее значимых наград. Весьма удачное решение, благодаря которому буквально «выпячиваются» основные доказательства экспертности компании, скрывая второстепенные данные, такие как философия бренда, за ссылками на остальные страницы.
Сайт радует глаз профессионализмом работ, изрядной долей юмора и яркостью, как и должен делать сайт одного из самых крупных сетевых рекламных агентств (около сотни офисов в 84 странах).
Лендинг для продвижения услуг контекстной рекламы «ручной работы».
Эффектный и невероятно простой для восприятия лендинг пейдж. Просто как глоток свежего воздуха! На фоне полноэкранного видеофона располагаются 5 ясных, лаконичных разворотов. Используется всего один шрифт и только два цвета, а также подчеркнуто крупные иконки и минимум текста. Очень хороший заголовок на первом развороте сразу передает всю суть оффера.
Есть алгоритм работы, радует правильное позиционирование в тексте — о преимуществах компании рассказывают в ключе выгод, которые получит потенциальный клиент при сотрудничестве. Здесь вообще сильный копирайтинг с хорошими призывами к действию. В конце страницы — большая открытая форма захвата для обратной связи. Лендинг прекрасно оптимизирован и адаптирован для мобильных пользователей.
Читайте также: Фоновое видео на вашем лендинге: польза или вред?Оригинальный лендинг рекламного агентства полного цикла.
Сразу бросается в глаза стильный интерактивный эффект, которым анимированы логотип и заголовок первого экрана. Они реагируют на курсор мыши, рассыпаясь на мелкие частицы и собираясь вновь. Интересно и необычно, хоть и слегка подтормаживает. Сам лендинг довольно простой и короткий, с минимумом текста и элементов.
Сразу две целевые кнопки на контрастно-красных блоках, одна ведет к портфолио, другая — на страницу контактов с формой захвата. Сомнительное решение, так как внимание пользователя рассеивается, а лендинг и без того слишком часто уводит на другие страницы. Радует живой, актуальный блог: видно, что над сайтом работают.
Интересный лендинг агентства, продвигающего сайты в интернете.
На этом стильном отзывчивом лендинге используется сразу много разных целевых кнопок и форм захвата, что, опять же, является решением довольно спорным. Однако здесь очень интересная, продвинутая плавающая шапка сайта. Чем она же она так необычна:
- ненавязчивая анимированная реакция элементов на начало прокрутки;
- встроена удобная, короткая ,открытая форма захвата данных с СТА;
- есть ссылка на закачку презентации в PDF-формате;
- наконец, самое необычное — встроенная прямо в шапку аудио презентация!
Последнего мы еще точно нигде не видели.
С одной стороны, этот одностраничник очень наглядный и информативный — здесь подробно расписаны услуги, преимущества компании и принципы работы, есть неплохая инфографика. С другой стороны — информации очень много, что может негативно сказаться непосредственно на самой конверсии. Еще из интересных фич — поле для защиты от роботов на форме захвата в конце страницы.
Лендинг интернет-агентства по созданию сайтов, их раскрутке и продвижению.
Очень перегруженный текстом и информацией лендинг, похожий на информационную брошюру. Даже ссылка на первом экране «Смотреть презентацию о компании» ведет не к видео, а на закачку PDF-файла. Скучно, неинтересно, разочаровывает. Как и весь лендинг в целом: вроде бы и насыщенный, с правильными элементами и логикой построения блоков, интерактивной инфографикой, но вот кликать на ссылки почему-то желания нет 🙁
Зато чего у лендинга не отнять, так это просто шикарные отзывы. Их много, и каждый из них представляет собой слайд с отсканированной благодарностью от принимающих решения лиц компании-клиента. Сомнений в подлинности просто не возникает.
Отличный пример того, как делать лендинг для рекламного агентства не стоит. Просто посмотрите на этот выбор цветов, изображений, текста и скажите: Вы бы здесь купили/заказали? Вряд ли.
Шаблоны и готовые лендинги для продвижения рекламных услуг от LPgenerator
Каждое рекламное агентство решает для себя, на какую аудиторию ориентироваться больше и на что делать упор при разработке собственного лендинг пейдж для продвижения рекламных услуг. Оригинальность и необычность, чтобы ярко выделиться на фоне конкурентов, или же традиционный, привычный и понятный большинству пользователей лендинг пейдж с простой стандартной структурой — решать вам.
Если вам нужен лендинг для продвижения рекламных услуг, но у вас нет времени на его разработку, то в Интернете можно найти множество как настраиваемых шаблонов, так и уже готовых, рабочих макетов для лендингов. Одно из таких решений — платформа LPgenerator, после быстрой и очень простой регистрации в которой вы сможете бесплатно использовать любой из шаблонов, купить подходящий готовый лендинг или заказать профессиональную разработку одностраничника с уникальным дизайном.
Вот лишь несколько примеров:
Шаблон целиком >>>
Макет целиком >>>
Специально для вас мы также можем провести диагностику вашего лендинга и оптимизировать его с гарантией результата. Проконсультируйтесь с нашими специалистами, чтобы прийти к наиболее эффективному решению. В рекламном бизнесе главное — это сильное портфолио!
Высоких вам конверсий!
18-01-2017
lpgenerator.ru
примеры + секреты высокой конверсии
Все люди постоянно в поисках каких-либо фишек и ноу-хау. Они ищут интересненькие ходы, чтобы результат увеличился в десятки раз.
И как показала наша практика, всё это если и увеличивает прибыль, то только в небольших размерах. Когда по-настоящему могут изменить ситуацию только основы. И как правило, такие темы всегда остаются за кадром. И зря! Время менять приоритеты.
Сегодняшняя статья будет посвящена началу начал – что такое правильная структура лендинга с высокой конверсией.
Я знаю, что ничего не знаю
Если вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка нужен вам вообще landing page или нет, то вам в помощь наша статья.
По теме: Отличие лендинга от сайта: кто победит?
Уже ни для кого не секрет, что продающий и идеальный лендинг (он же одностраничный сайт) создается не по воле собственной фантазии, а исходя из четких данных основанных на анализе. То есть это не столько творческая работа, сколько точный расчет.
Поэтому добавлю ложку дегтя в эту бочку меда. А именно что нужно сделать еще до того, как создать новый документ под названием “Прототип сайта”:
- провести анализ рынка и конкурентов;
- выявить ожидания, стереотипы, страхи, боли и возражения целевой аудитории;
- разделить ЦА на сегменты и определить их критерии выбора.
Все эти пункты имеют прямое отношение не только к созданию лендинг пейдж, они пригодятся вам во многих других аспектах бизнеса.
Поэтому если вы еще этого не делали и, к тому же, не знаете как, то как можно скорее бегите изучать наш блог.
Нужен готовый Landing page?
Закажите разработку
в нашем агентстве
Сделайте сами
на конструкторе
Правильная и продающая структура лендинга
После подготовительного этапа, следующее, на чём будет строиться наш сайт, это “теплота” трафика. Да, что уж, от этого будет зависеть все!
И наполнение, и фото, и тексты, и инфографика. На этом моменте многие допускают ошибку, но мы ведь не такие? 😉
Настоящей находкой для тех, кто задумался о создании лендинга станет, так называемая, “Лестница узнавания: Бена Ханта”. Выглядит схема следующим образом:
Лестница ХантаСогласно этой схеме, клиент должен “созреть” и пройти все 5 этапов от отсутствия потребности до готовности купить. Конкретный пример как применять Лестницу Ханта мы разобрали в этом видео:
Для того, чтобы не объяснять все “на пальцах”, далее все будет основано на реальных событиях, а именно на примере landing page одного из наших клиентов – компании по чистке ковров “Чистый квадрат”.
Конверсия компании по чистке ковров “Чистый квадрат”К слову, средний результат всего трафика – 6% конверсии в заявку, которая в их нише можно назвать покупкой. Много это или мало? Читайте об этом в нашей статье
По теме: Средняя конверсия сайта: миф разрушен.
Ну, а мы давайте разберём более детально “уровень осознанности” трафика, после чего вы поймёте почему это так важно. Начнём с первого этапа, основываясь на нашем клиенте.
Этап 1: Нет проблемы
Клиенты не знают что такое грязный ковёр и что его нужно чистить. У них всё замечательно, как в сказке, никаких проблем.
Чтобы привлечь таких клиентов и сформировать у них потребность, нужно будет раскошелиться и запастись терпением.
Чаще всего это клиенты, которые его только-только купили. Поэтому в этом случае весь наш сайт будет пропитан структурой PMPHS.
То есть ваша задача с первой фразы накалять атмосферу и рассказывать, что ковры нужно чистить (обрабатывать после покупки).
Иначе там возникают бактерии, которые в дальнейшем оседают в вашем организме и вызывают болезни вплоть до летального исхода.
В рамках ковров звучит глупо, но в рамках других сфер вполне может быть уместно.
Этап 2: Есть проблема, нет решения
Люди знают, что ковры нужно чистить, что в них копятся бактерии. Но других способов решения кроме помыть его в ванной и высушить на улице не знают.
Используйте эту информацию на своём сайте, что есть решение этой неприятной ситуации.
А именно в первой половине сайта покажите свой вариант решения. Что оказывается можно вызвать компанию, которая приедет и всё сделает на дому, либо приедет, увезёт и привезёт.
И тут мы показываем решение только в рамках нашей услуги. Не показывая другие решения. Чем отличается данный этап от третьего.
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Этап 3: Решение есть, сравниваем варианты
Если Ваш потенциальный клиент ещё не на этом этапе, что возможно при условии, что Вы продаёте новое или редкое решение, о котором люди не слышали, то Вам нужно вернуться на 1 и 2 этап. Но если же клиент уже находится на этой стадии, то он знает, что:
- Нужно чистить ковер, чтобы продлить его срок службы;
- Необходимо проводить профилактику для избежания скопления бактерий;
- Ковёр чистить нужно специальной химией и оборудованием, а не мылом и пылесосом;
- Можно вывести даже самые ужасные пятна.
То есть по таким запросам как “где профессионально почистить ковер” мы можем делать ленд со сравнением плюсов и минусов нашего продукта и автомойки, самостоятельной чистки, выездов работников на дом.
Так как в данном случае клиент выбирает между разными подходами для избавления от задач, которые я написал выше.
Сравнение с конкурентамиНо надо понимать, что эти люди еще не готовы купить, они довольно “холодные” и еще размышляют:
– Может, всё-таки на автомойку или самостоятельно?
Поэтому мы делаем первую часть сайта доказательством, что наш метод самый лучший, а вторую часть делаем с намёком, что мы та самая компания куда нужно обратиться. И к слову, такого трафика большего всего в интернете.
Этап 4: Выбор продукта
Клиент определился, что он хочет воспользоваться услугами профессионалов в сфере чистки ковров, но нет доверия ни к одной из представленных.
На этой стадии докажите, что Ваша компания самая лучшая и предоставляет наилучшие условия среди всех других.
А значит с первой минуты попадания на сайт, наша задача убедить что наша компания самая лучшая. Что наши преимущества всем преимуществам. Что наши условия круче варёного яйца. Можно, например, это сделать с помощью блока результата до/после (наших кейсов).
Результат до/послеЭтап 5: Уверенность и намерение
Клиенты, которые приходят по таким запросам как “чистка ковров чистый квадрат” ищут конкретную компанию.
Если вы еще не слишком известны, таких запросов либо будет крайне мало, либо не будет вообще.
Такие клиенты, что называется, “горячее” некуда. Все, что им нужно предоставить – наши контакты и call to action.
А Вы откуда?
Наверное у вас в голове сейчас полный хаос после прочитанного, по крайней мере, у меня так было в первый раз.
И я не уделяла бы столько внимания этому, если бы структура landing page не зависела от “Лестницы Ханта”.
И чтобы понять на каком уровне осознанности находится Ваш клиент, необходимо перед созданием определить источники трафика.
Когда лендинг создается с нуля, ответ получается очень размытый, в стиле “Да мы все попробуем…Хотя, наверное что-то одно, либо таргетинг, либо контекстную рекламу… Еще не решили”.
Почему это так важно?
1. Таргетированная реклама. С нее придут люди, которые находятся на Этапе 1 – 2. Редко 3. И почти никогда 4.
То есть они “еле теплые” и, прежде чем купят, нужно им еще все показать-рассказать-объяснить. Поэтому не обманывайте себя ожиданиями огромной конверсии.
2. Контекстная реклама. С нее скорее всего придут те, кто находится на этапе 4 или 5. И наверняка у них в браузере будет открыто сразу несколько сайтов конкурентов помимо вашего.
Поэтому очень важно уделить достаточно внимания УТП, сделать его лучше, чем у других.
Не стоит забывать, что структура продающего лендинга зависит также от цены продукта – для продажи более дорогого товара стоит прикладывать значительно больше усилий, а значит делать более длинный и эмоциональный сайт.
Хотя, если вы продаете, скажем, автомобили премиум класса, длинный текст не заставит вашего клиента случайно созреть до покупки.
Теперь вы понимаете, что профессиональные исполнители вам предлагают создать разные лендинги на разные каналы привлечения клиентов, не потому что хотят больше заработать, а потому что это сильно поднимает эффективность?
Пример структуры
Возвращаясь к нашему примеру. Разрабатывая сайт “Чистого квадрата” мы основывались на “горячих” ключах и таких же клиентах.
То есть наш выбор пал на контекстную рекламу и сайт должен привлекать тех, кто уже точно хочет чистку ковра и выбирает решение с исполнителем.
Задача была выделиться среди массы конкурентов и зацепить клиента. Поэтому структура одностраничника выглядит таким образом:
- Заголовок;
- Выгоды;
- Преимущества перед конкурентами;
- Сравнение с услугами/аналогами;
- Пример результата;
- Условия работы;
- Этапы чистки;
- Почему нам доверяют;
- Футер (карта с адресом и контакты).
Лайфхак. Если вы будете делать лендинг самостоятельно, то я рекомендую конструктор landing page – PlatformaLP. Там уже есть готовые шаблоны с довольно неплохими структурами. Это вам сильно упростит жизнь 😉
Задачи блоков
При создании и наполнении блоков и элементов landing page, мы опирались на то, чтобы каждый из них выполнял одну из трёх задач:
- Привлечение внимания. Скажу честно, в 95% случаев на эту задачу закрывают глаза, только если нет 100% крутого факта о компании или вашем продукте.
- Донесение выгод. То, что чаще всего мы видим на всех сайтах. А именно информация о себе любимых или почему нужно выбрать нас.
- Отработка возражений. Например, отработка возражения “Что будет, если мне испортят ковер?”
Прототип сайта
Определившись со структурой сайта, следует переходить к созданию прототипа – так называемого технического задания для дизайнера и верстальщика.
Хотя даже если вы решили сделать лендинг самостоятельно, это тоже будет вам полезно. И в этом вам помогут такие программы как Balsamiq или Moqups. В них нет ничего сложного и к тому же они бесплатные.
Вот вам пример прототипа, структура лендинг пейдж со схемами. Этот прототип я честно украла с нашего сайта, посвященного созданию landing page 😉
ПрототипКоротко о главном
Теперь вы знаете самое основное о том, что такое правильная структура лендинга и как нужно подходить к ее созданию.
И теперь вы точно знаете, что все не так просто, как кажется на первый взгляд. Для логичного итога, давайте подытожим всё что узнали. Итак.
При разработке структуры вам нужно: провести маркетинговый анализ, определить уровень осознанности трафика и определить возражения с критериями выбора клиента. И только после этого (не раньше) приступать к разработке.
По теме: Дизайн лендинга: 99 фишек с примерами
in-scale.ru
9 примеров лендингов на образовательную тематику
Ученье — свет, а учиться лучше на практике и по живым наглядным примерам. В этом обзоре собраны лучшие зарубежные лендинги на образовательную тематику. Из них будет что почерпнуть и чему поучиться не только новичкам в интернет-маркетинге, но и бывалым специалистам. Многие из выбранных одностраничников являются призерами профильных интернет-изданий и рейтингов, посвященных веб-дизайну и разработке сайтов.
1. В коде только дамы
Лендинг ниже — иллюстрированный годовой доклад для канадского образовательного проекта «Ladies Learning Code».
Очень длинный одностраничник, совершенно нетипичный для западноевропейского и американского рынка. Выполнен с большой любовью, в трендовом стиле flat, с эффектами параллакс, большим количеством SVG-изображений, CSS-анимации, различной инфографики и интерактивных элементов.
Чем может похвастать этот сайт:
- хороший современный дизайн, сочный, с красивым ностальгическим шрифтом для заголовков;
- на первом развороте изображены все члены команды проекта в виде так называемых «paper dolls», реагирующих на движения мыши;
- навигация упрощена якорными ссылками в плавающей шапке сайта;
- главная целевая кнопка — плавающая, хорошо заметна при прокрутке;
- удачно подобранный и красиво оформленный иллюстративный материал;
- есть встроенная видеопрезентация;
- все отзывы с фото, настоящие и принадлежат реальным людям;
- размещены рабочие примеры кейсов — сайты 11-12 летних студенток;
- большое количество наглядной инфографики;
- кнопки для скачивания отдельных графиков и всего годового отчета целиком;
- простая открытая форма для подписки в конце сайта.
Отдельного внимания заслуживает большая интерактивная SVG-карта, показывающая рост проекта за последние 5 лет. Этот лендинг — прекрасный пример выбора, оформления и размещения элементов на странице.
Информационный обучающий лендинг о типографской терминологии. Если вы полный ноль в типографике — вам сюда:
Этот лендинг — удачный пример того, как можно закрыть объемный вопрос на одном экране. Сам заголовок сайта является анимированным интерактивным элементом, части которого открывают дополнительную информацию. Просто, наглядно и со вкусом.
Виртуозное использование плавной CSS-анимации и SVG-изображений. В правом верхнем углу есть ссылки для встраивания кода страницы в сторонний сайт и расшаривания в соцсетях.
3. Вклад в светлое будущее
Некоммерческий лендинг для греческой кампании #ForTheBright.
Хороший выбор иллюстративного материала и контрастных цветов. Посетителю очень легко выполнить целевое действие с помощью плавающей CTA-кнопки, меняющей цвета при прокрутке, чтобы оставаться хорошо заметной. Для первого разворота использован видеофон. Под заголовками расположилась кнопка с видео-презентацией, которая будет размещена повторно в середине страницы. Прокрутка — простая и удобная, предусмотрено компактное навигационное меню с кнопками соцсетей.
Многое сделано для того, чтобы сделать процесс вовлечения посетителей более приятным:
- Для более быстрого запуска видео использован плагин Magnific popup jQuery.
- Индикатор собранных пожертвований создан с помощью CSS3 — градиентный фон в пробирке показывает текущий прогресс.
- Нажатие на целевую кнопку запускает плавную анимацию появления закрытой длинной формы с выбором готовых вариантов действий.
В самом конце страницы — скромная благодарность за визит. Мелочь, а приятно.
Персональный одностраничник для Бенжамина Брукса — преподавателя игры на гитаре из Бристоля.
Чудесный простой лендинг на 3 экрана, продвигающий индивидуальные обучающие курсы, в студии или удаленно. Для визуального оформления были использованы работы профессионального художника и иллюстратора Эмили Холмс — вот почему сайт смотрится так оригинально. Возникает ощущение, что у него есть душа и свой «характер».
Настоящим испытанием стала реализация хорошей адаптивности и индексирования, учитывая малое количество текста и желание оставить оригинальный арт нетронутым. Посмотрите, как замечательно это удалось! С каким изяществом реагируют все элементы на изменение размеров окна браузера, и с какой плавностью откликается страница на действия пользователей.
Для продвижения подобных услуг здесь недостает видео, демонстрирующего игру мастера, успехи его учеников или других доказательств. Однако невозможно отрицать великолепность проделанной над лендингом работы.
Лендинг для продвижения консультационных услуг профессионального веб-дизайнера из Огайо Дэнниса Филда.
Простой и отзывчивый лендинг в нейтральной цветовой гамме, создающий определенное чувство по отношению к владельцу. «Моей целью было создать простой сайт, который ориентирован на одно. Чтобы помочь другим достичь своих целей», — пишет Дэннис. Хорошо заметная кнопка, ведущая к главному целевому действию, расположена на первом развороте, в шапке и в самом конце страницы.
Хороший выбор триггеров с доказательствами — детальные отзывы, примеры работ, упоминания в авторитетных изданиях, возможность скачать книгу. Чтобы получить книгу, придется оформить подписку, для этого же служит и большой контрастный попап.
Из минусов можно назвать большое количество текста и неинтерактивность портфолио.
6. Профессиональное рецензирование профилей Behance в Манчестере
Лендинг, промоутирующий уже прошедшее образовательное событие Behance совместно с Creative Spark «Сливки Манчестера».
Очень хорошо оптимизированный, моментально загружающийся лендинг с адаптивным дизайном. За счет крупных шрифтов, простых цветов и вертикального расположения элементов сайт очень удобен для просмотра на любом мобильном устройстве или ПК.
Сайт простой и интуитивно понятный в использовании. Для удобства просмотра
предусмотрены большие якорные стрелки внизу экранов и навигационные ссылки в шапке сайта. Отдельной «фишкой», так называемой «пасхалкой» страницы стала спрятанная на ней мини-игра в пинг-понг. Такие интерактивные элементы и геймификация всегда хорошо сказываются на конверсии.
Лендинг для компании, предлагающей набор персональных курсов по тренировке мозга.
Подбор изображений для большого слайдера на первом развороте подчеркивает всевозрастной охват услуг компании. Для дизайна в стиле flat использована богатая палитра сочных и мягких цветов, задающая странице слегка игривый и дружелюбный тон. На сайте очень много текста, но его количество оправдано, так как речь идет об инновациях. Над копирайтом проделана большая работа: тексты содержат много призывов к действию, причем они несут Вы-ориентированный характер. Это правильное позиционирование, подчеркивающее вместо «крутости» компании те выгоды и преимущества, которые клиент получит, если будет работать именно с ней.
В конце страницы размещены навигационные ссылки, новости и открытая контактная форма. Видео по каким-то причинам, увы, не работает. В правом нижнем углу предусмотрена плавающая якорная кнопка для быстрого возврата на первый экран.
8. Интерактивная 3D-карта мозга
Потрясающий интерактивный и информативный лендинг с анимированной загрузкой для продвижения 84 стратегий ускоренного обучения Open Colleges.
Беспрецедентного качества уникальный лендинг пейдж на полтора разворота. Позволяет прокручивать в горизонтальной плоскости 3D-модели коры головного мозга и лимбической системы. Здесь также есть схема устройства нейрона. Разноцветные активные точки захвата на моделях окрашивают в свой цвет их соответствующие части и открывают тонны интересной информации, упакованной в небольшие подразделы.
Вся огромная работа с инфографикой проделана с одной целью — получить ваш электронный адрес. Этому служит якорная целевая кнопка, ведущая к простой открытой форме в самом низу экрана. По бокам страницы расположены кнопки соцсетей и навигационные. Великолепный сайт!
Лендинг, анонсирующий выход нового образовательного приложения для Apple.
Стильный и лаконичный современный одностраничник. На первом развороте, кроме лого с дескриптором, заголовков и открытой формы захвата есть две ссылки: на блог и на закрытую форму для обратной связи.
Хорошо подобран иллюстративный материал, «живые» фото используются вместе с элементами flat-дизайна. В конце страницы повторяется простая открытая форма захвата с первого разворота. Ее увеличили в размерах, изменили призыв к действию в заголовке, добавили поле для ввода имени и чекбокс для желающих участвовать в бета-тестировании.
Выводы
В этой статье собраны 9 самых различных зарубежных лендингов на образовательную тематику, которые являются хорошими иллюстрациями удачных, действенных приемов и решений по взаимодействию с пользователем.
Для рунета более привычны коммерческие одностраничники, особенно по продаже услуг и курсов по вождению, изучению английского и т.д. На Западе же в этом сегменте больше представителей бесприбыльных и информационных лендингов. Они нацелены на виральность, ликвидацию недостатка знаний в какой-либо сфере и сбор контактных данных. Надеемся, вы почерпнули что-либо полезное для себя в каждом из них и вдохновились на создание своего креативного одностраничника!
Нужен уникальный дизайн лендинга? Тогда заполните форму заказа или используйте наш конструктор, чтобы создать посадочную страницу самостоятельно.
Высоких вам конверсий!
19-10-2016
lpgenerator.ru