Лендинг сделать: Как и где создать лендинг, одностраничный сайт — Tilda Publishing

26.10.2022 alexxlab

Содержание

Мини-лендинги | База знаний

Открыть в новом окне по ссылке

Видео-инструкция:

Создание мини-лендинга

Чтобы создать новый минилендинг, перейдите в раздел «Инструменты роста» и нажмите на кнопку «Новый инструмент». Выберите создание лендинга ВКонтакте или мини-лендинга.

Настройка мини-лендинга

1. Название

Дайте название лендингу. Название будет видно только вам, давайте такое название, которое поможет вам различать свои лендинги.

2. Изображение

Добавьте изображение со своего компьютера. Это необязательно, но изображение позволит вам сделать лендинг более персонализированным и запоминающимся.

Рекомендованный размер картинки 1200х300px, размер до 100кб, но можно использовать и другие.

3. Видео

Добавьте ссылку на видео. Видео должно быть размещено на youtube.
Видео можно добавить только в том случае, если вы не добавляли изображение.

4. Заголовок

Добавьте привлекательный заголовок. Заголовок на мини-лендинге отображается крупным жирным шрифтом. У него есть ограничение на 1000 символов, но мы не рекомендуем использовать больше 3-8 слов.

5. Описание

Напишите небольшое описание своего предложения.
Текст в описании выравнивается по центру. Рекомендуем подбирать размер описания и других элементов так, чтобы всё помещалось на один экран мобильного, это примерно 5-10 строчек текста.

6. Кнопки

Вы можете добавить 4 кнопки, по одной для каждого подключенного канала. Если каналы не подключены, кнопку выбрать не получится.

7. Запуск по кнопке

Чтобы по клику на кнопку на лендинге запустилась ваша автоворонка необходимо выбрать бота или авторассылку в настройках.

Для Facebook*, Telegram и Viber можно выбрать бота или авторассылку.
Для Вконтакте необходимо выбрать ВК-лендинг, который откроется по клику на кнопку на мини-лендинге.

Надпись на кнопке на мини-лендинге изменить нельзя, по умолчанию там указано название мессенджера.

*принадлежит Meta, признана экстремистской в России

Запросить email и телефон

Вы можете запросить телефон до того, как пользователь подпишется. Если человек не введет эти данные, он не сможет подписаться на рассылку.

Введенные данные сохраняются в соответствующем поле в профиле подписчика. Вы можете их экспортировать или отправить по вебхуку в crm.

Номер телефона требуется вводить через знак «+» в международном формате. Валидатор не пропустит пробелы, скобки и другие знаки в номере. Допустимое количество цифр от 7 до 15

Метка

Задайте метку всем подписчикам, которые подпишутся через этот лендинг. Именно по меткам и происходит сегментация подписчиков.

Узнать больше об использовании меток ↗

UTM-метки

Отслеживайте эффективность рекламы и воронки добавив utm-метку к ссылке мини-лендинга.
Инструкция по созданию utm-метки↗

Аналитика

Подключите мини-лендинг к системам аналитики Яндекс и Google. Для этого просто скопируйте номер счетчика из системы аналитики и вставьте его при настройке лендинга.
Инструкция по настройке целей →

Facebook пиксель

Настраивайте рекламу с отслеживанием конверсий или создайте отдельную аудиторию для рекламы при помощи пикселя Facebook (принадлежит Meta, признана экстремистской в России)

Инструкция по настройке пикселя →

ВК пиксель

Пиксель Вконтакте позволяет отслеживать всех посетителей, которые заходили на ваш лендинг и кликнули на кнопку.

Инструкция по настройке ВК пикселя

Собственный домен

Вы можете добавить собственный домен, по которому будет отображаться мини-лендинг, созданный у нас на платформе.
Инструкция по настройке своего домена

HTML-код

Можно изменить свой мини-лендинг, используйте функцию «Вставить HTML-код».

Подробности в полном руководстве

QR-код

Есть возможность получить QR-код на страницу лендинга — эта кнопка находится в настройках, сразу рядом со ссылкой.

Если вы не нашли ответ на свой вопрос, задайте его нам в чате внутри кабинета либо напишите на [email protected] 😃

Получите 14 дней полного функционала платформы для создания рассылок, автоворонок и чат-ботов BotHelp.

Получить 14 дней бесплатно

Конструктор Лендинг Пейдж для бизнеса от 490 руб./мес. – Bloxy.ru

Самый быстрый способ что-то собрать – использовать готовые кусочки. Разработано более 800 секций-блоков под различные задачи. Есть блоки для первых экранов, выгод, сбора контактов, тарифов, отзывов, рассказах о команде, продажи товаров, закрытия возражений и еще 15 типов.

Your browser does not support the video tag.

Каждую секцию из нашего каталога можно изменить под свой бизнес. Тексты, фон, изображения, цвета кнопок, цвет текста – все можно менять. Лишнее удаляем, что нужно размножить – копируем. Никаких ограничений и неизменяемых шаблонов, полная свобода.

Your browser does not support the video tag.

В редакторе вы видите сайт таким, каким он будет в интернете. 4 кнопки для настроек: изменить контент, настроить дизайн, копировать, удалить. Мышкой можно перетащить. Кому нужны эти сложности, если можно делать в удовольствие.

Дизайн разработан с учетом концентрации внимания пользователя. Пропорции, размеры блоков, шрифтов и расположения элементов для каждой секции нацелены на простое и понятное восприятие информации. Получите необходимое действие от пользователей.

Your browser does not support the video tag.

Мы протестировали лучшие решения, а вы получаете то, что действительно работает.

Структура каждого блока продумана и сосредоточена на подаче текста и визуального контента. В каждом блоке написаны подсказки, которые помогут написать текст, чтобы получить продающий лендинг.

Меню, слайдеры, галереи, увеличение изображений, таймеры, впечатляющие формы для сбора контактов, сочные кнопки, видеофоны, параллакс эффекты, микроанимация элементов при загрузке лендинга, готовые наборы фоновых картинок, иконок и еще более 50 фишек по последним трендам веб-дизайна.

Самый простой способ получить превосходный сайт – выбрать те секции, которые больше всего подходят под вашу задачу. Заменить картинки и тексты на свои, не меняя их структуру и не перемещая элементы. И у вас гарантированно будет отличный дизайн. Если есть контент, то сайт можно собрать за 15-60 минут.

Your browser does not support the video tag.

Шаблоны экономят время на старте, но приводят к потере денег на рекламе. Если бы они работали, их не отдали бы бесплатно, а продавали бы как готовый бизнес.

Мы используем готовые секции – кусочки, из которых и собирается сайт. Вы меняете картинки на свои. Пишете свой текст. В итоге вы получаете уникальный лендинг, который продает эффективнее шаблона в разы.

Подробнее

Позвоните мне

Показать полное сравнение

Отзывы о bloxy на startpack Отзывы о bloxy в vk.

Что такое целевая страница и почему она важна?

Целевые страницы

16 июля 2020 г. | 14 минут на чтение

Шерил Болдуин WSI, директор по маркетингу и коммуникациям

Резюме: Узнайте все о том, что такое целевая страница, почему она так важна для вашего бизнеса, и получите доступ ко всему нашему контенту по оптимизации целевой страницы.

Примечание редактора : этот пост был первоначально опубликован в феврале 2015 года и был дополнен дополнительным содержанием о различных типах целевых страниц.

Погружаясь в мир цифрового маркетинга, SEO и платной поисковой рекламы, вы, вероятно, столкнетесь с совершенно новым словарным запасом и набором понятий. Если вы еще этого не сделали, у вас наверняка возникнут вопросы о том, как целевые страницы вписываются в вашу стратегию цифрового маркетинга. Разработка целевой страницы кажется простой задачей, и это может быть так, но мы хотим подчеркнуть, что целевые страницы жизненно важны для повышения конверсии.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это любая веб-страница, на которую может попасть потребитель, но в сфере маркетинга это обычно отдельная страница, отличная от вашей домашней страницы или любой другой страницы, которая служит единственной и целенаправленной цели. Целевая страница — это продолжение любых обещаний, которые вы дали в своем контенте. По сути, это следующий шаг к превращению посетителя в покупателя. Ваша целевая страница позволяет вам совершить сделку, какое-то специальное предложение, часть информации или сделку в обмен на предоставление контактной информации.

Целевые страницы могут быть переходными по клику, ведущими на другую страницу, например, на ваш сайт электронной коммерции, или основанными на привлечении потенциальных клиентов. Целевые страницы генерации лидов обычно предлагают такие элементы, как электронная книга, бесплатная пробная версия, участие в конкурсе или регистрация на вебинар в обмен на предоставление контактной информации. Хорошая целевая страница выполнит свою работу, убедив потенциального клиента в том, что стоит предоставить личные данные в обмен на все, что вы можете предложить. Целевые страницы можно найти с помощью общего поиска или через веб-сайт вашей компании, что увеличивает вероятность того, что потенциальный клиент попадет туда.

Нет необходимости иметь только одну целевую страницу или даже одну целевую страницу за раз. На самом деле, эксперты в области маркетинга, вероятно, предлагают вам поддерживать несколько целевых страниц, ориентированных на сегментированные группы клиентов.

Насколько эффективны целевые страницы?

Исследование эффективности целевых страниц выявило интересную статистику. 68,2% целевых страниц содержали более пяти ссылок с призывом к действию, несмотря на то, что это привело лишь к 10,5% конверсий. С другой стороны, целевые страницы с одним призывом к действию принесли 13,5% конверсий.

Ценность социального подтверждения на целевых страницах подтверждается тем фактом, что коэффициент конверсии для целевых страниц с довольными отзывами клиентов, фотографиями и сообщениями в социальных сетях составляет 12,5% по сравнению с 11,4% для страниц без социального подтверждения. Версии целевых страниц только для настольных компьютеров имели коэффициент конверсии 10,7%, в то время как целевые страницы, адаптированные для мобильных устройств, имели коэффициент конверсии 11,7%.

Когда вам нужна целевая страница?

В некоторых случаях целевая страница является наиболее эффективным выбором для стимулирования продаж или привлечения потенциальных клиентов. Это может быть когда вы используете контекстную рекламу, лид-магнит, фокусируете внимание, привлекаете разные типы клиентов или упрощаете тестирование.

Контекстная реклама. Целевая страница, посвященная определенной рекламе, отображается выше в результатах поиска, потому что Google оценивает качество рекламы с оплатой за клик (PPC) частично по ее релевантности странице, на которую делается ссылка. Специальная целевая страница с контекстной рекламой может использоваться для демонстрации нового продукта, эксклюзивность которого создает импульс для продаж. Это может привлечь клиентов, которые ищут конкретную цену.

И хотя рекламное мероприятие должно быть размещено на веб-сайте вашего бренда, где его найдут существующие клиенты, использование специальной целевой страницы привлечет клиентов, заинтересованных только в этом мероприятии.

Свинцовый магнит. Лид-магнит — это любой тип полезного контента, размещенный в форме, где пользователь должен заполнить форму, чтобы получить контент. Даже когда они указывают только свое имя и адрес электронной почты, они становятся лидами. Разработайте целевую страницу специально для лид-магнита, сосредоточив внимание на содержании, форме и ключевых словах. Контентные предложения (лид-магниты) включают вебинар, на котором группа экспертов отвечает на вопросы потребителей, электронную книгу, бесплатный образец или предложение с ограниченным набором услуг. Создайте руководство или контрольный список, который поможет потребителям выполнить задачу.

Сосредоточь внимание. Целевая страница фокусирует внимание посетителей на контенте. Они могут либо завершить призыв к действию, либо вернуться к результатам поиска.

Привлекайте разных клиентов. Пользовательские целевые страницы могут быть созданы для разных типов клиентов. Содержание, стиль страницы, реклама и предложение, которые она содержит, будут определять ее влияние на целевую группу клиентов. Целевые страницы могут быть ориентированы на привлечение клиентов из определенного местоположения, демографических групп или тех, кто смотрит на цену и качество.

Более простое тестирование. Целевая страница — это одна страница с одним фокусом, что упрощает ее тестирование. С помощью правильных инструментов страницу можно часто тестировать, чтобы сделать ее привлекательной и удобной для пользователя. Аспекты, которые необходимо протестировать, включают текст, голос, медиа или ключевые слова. Персонализация контента с информацией о лидах обычно приводит к более высоким коэффициентам конверсии.

Почему целевые страницы конвертируют больше трафика

Целевые страницы конвертируют больше трафика, потому что они сосредоточены на одной цели или призывают к действию, предоставляя информацию о конкретном предложении или товаре. Он имеет ограниченную навигацию, а простота позволяет посетителю сосредоточиться на цели, а не отвлекаться на многочисленные ссылки, уводящие его со страницы. Выделенная целевая страница также является местом назначения для трафика, и когда высококачественная реклама продвигает одно предложение, более вероятно, что посетители станут клиентами.

Различные типы целевых страниц

Как правило, использование целевых страниц позволяет завершить последовательность действий после нажатия специальной страницей, которая показывает посетителю, что он попал в нужное место. Загруженные домашние страницы или страницы продуктов могут замутить воду, в то время как целевые страницы очень четко показывают, какой результат будет получен в результате клика посетителя. Создавая целевую страницу, вы уточняете и улучшаете взаимодействие с посетителями и, таким образом, увеличиваете шансы на конверсию. Вы также гарантируете, что получите больше от расходов на контекстную рекламу — вы уже заплатили за этот клик, а целевая страница поможет вам окупить потраченное время. Вы можете еще больше повысить вероятность конверсий, убедившись, что используете правильный тип целевой страницы. Давайте посмотрим на разновидности целевых страниц и для чего они используются.

Целевая страница по сравнению с домашней страницей веб-сайта

Прежде всего, некоторые люди могут задаться вопросом, зачем им беспокоиться о целевых страницах, если основная цель — привлечь посетителей на свою домашнюю страницу? Ответ заключается в том, что, хотя получение трафика на вашу домашнюю страницу, несомненно, является хорошей вещью, она с меньшей вероятностью приведет к конверсии, чем целевая страница. Домашние страницы содержат много информации и предлагают пользователям перейти в различные места. Если посетитель попадает на вашу домашнюю страницу с одной конкретной целью, он может быть отключен, если ему сначала нужно просмотреть несколько дополнительных услуг и вариантов продукта. Основная цель главной страницы — направить пользователей на другие страницы, где они найдут нужную им информацию. Целевые страницы исключают промежуточный шаг, поскольку являются страницей, которую хочет пользователь, и заявляют об этом недвусмысленно.

Ваша домашняя страница является общей, тогда как целевая страница сфокусирована и конкретна. В то время как домашняя страница привлекает посетителей дальше на ваш сайт, представляя все варианты, которые может предложить ваш бизнес, целевая страница предлагает один простой и четкий призыв к действию.

Целевая страница генерации лидов

Целевая страница генерации лидов или захвата лидов в первую очередь предназначена для сбора лидов с помощью формы сбора данных. Эти страницы очень универсальны, но чаще всего используются в середине воронки продаж, когда клиенты оценивают ваши предложения и находятся на пороге перехода к намерению либо совершить покупку, либо уйти. Он одновременно представляет и просьбу, и награду. Вознаграждение — это конкретное предложение, которое вы продвигаете, чтобы привлечь потенциальных клиентов, а запрос — это информация, которую вы запрашиваете в своей форме. Просьба и вознаграждение должны быть хорошо сбалансированы. Все, что вы рекламируете, должно стоить того, чтобы клиент предложил вам свои данные и добавил их в список рассылки.

Целевая страница перехода по клику

В отличие от страницы привлечения потенциальных клиентов, которая опирается на форму, страница перехода по клику по определению вообще не требует формы. Это простой посредник между вашим объявлением и страницей, на которую вы в конечном итоге хотите направить своих клиентов. Например, его часто используют, чтобы связать объявление с корзиной покупок. Требуется только простое и краткое объяснение того, что посетитель нашел, щелкнув по ссылке, и смелый и безошибочный призыв к действию со ссылкой на конечный пункт назначения.

Страница сжатия

Как и страница генерации потенциальных клиентов, страница сжатия используется для сбора данных. Однако, в отличие от страницы генерации потенциальных клиентов, она обычно используется в верхней части воронки продаж, и ее единственная цель — собрать адреса электронной почты, чтобы добавить потенциальных клиентов в общий список рассылки. Это короткие базовые целевые страницы с жирными заголовками и минимальным содержанием. Четкий призыв к действию не оставляет у читателя сомнений относительно того, чего ожидать от перехода по ссылке. В дополнение к короткой форме также должна быть ссылка для перехода читателя к следующему шагу и вариант выхода, если посетитель не хочет продолжать.

Страница продаж

Страницу продаж часто сложнее всего разработать. С этой страницей вы больше не просто ищете потенциальных клиентов. Это тот, который вы бы использовали прямо в нижней части воронки, и он должен убедить людей купить, что является совершенно другим предложением по сравнению с базовой комбинацией запроса и вознаграждения. Создание страницы, от копии до дизайна, требует деликатности и полного понимания потребностей ваших клиентов и их положения в пути продаж. На этом этапе вы можете либо продать слишком много и отказаться от своего клиента, либо вы можете продать меньше и все равно потерять продажу. Именно здесь старое доброе умение продавать должно быть включено в ваш дизайн и тактику коммуникации.

Длина страницы очень сильно зависит от вашего продукта и от того, сколько вы должны сказать, чтобы объяснить его ценность для ваших клиентов. Независимо от длины, должна быть подробная презентация, которая четко демонстрирует эту ценность, с целью заставить их нажать на эту кнопку и совершить покупку.

Рекламные ролики

Вы можете подумать, что рекламные ролики — это пережиток вечерней телевизионной рекламы 1990-х годов, но многие компании очень успешно внедряют свои методы продаж в свои цифровые стратегии, особенно в форме специализированных целевых страниц. Целевые страницы рекламных роликов резко контрастируют со страницами сжатия или генерации лидов в том, что, хотя эти две разновидности характеризуются своей краткостью, рекламные ролики рассказывают вашим читателям длинную, сложную историю, используя текст, который напоминает эмоциональные и возбуждающие манеры тех ночных продаж. мастера. Цель состоит в том, чтобы заставить читателей прокручивать страницу и заставить их совершить покупку.

Страница-заставка

Страница-заставка может использоваться в любой точке вашей воронки продаж, и, возможно, это самый простой тип целевой страницы. Как правило, у них очень мало текста, одно или два жирных изображения и очень простое сообщение, обычно объявление или простой запрос «да» или «нет». Они могут попросить вашего читателя подтвердить свой возраст или выбрать язык, прежде чем перейти на ваш сайт. Они не предназначены для сбора данных или привлечения потенциальных клиентов и служат только для предоставления очень базовой информации вашим посетителям, прежде чем они войдут на ваш сайт.

Вирусные целевые страницы

Вирусные целевые страницы предназначены в первую очередь для повышения узнаваемости бренда. Хотя они обычно содержат ссылки на веб-сайт компании или другую веб-страницу, обычно они представлены незаметно и ненавязчиво. Основным ключом здесь является контент, который должен быть информативным и/или достаточно забавным, чтобы привлечь читателя и, надеюсь, заставить его поделиться страницей, а также возможность поделиться страницей через социальные сети. Контент может быть письменной копией или может включать видео, изображения или даже игры.

Микросайты

Микросайт, как следует из названия, представляет собой специализированный миниатюрный веб-сайт. Он создается для конкретной кампании или с одной целевой целью продаж. Это больше, чем одна страница, но ее все же называют своего рода целевой страницей, поскольку она предназначена для одного конкретного аспекта продаж и продвижения. Микросайты управляются онлайн-рекламой или работают вместе с телевизионными рекламными кампаниями.

Зачем использовать целевые страницы?

Вы отлично поработали над созданием своего бренда и веб-сайта, который его представляет. Теперь вы должны убедиться, что вся эта тяжелая работа приводит к продажам. Если вы ищете эффективный инструмент для конвертации потенциальных клиентов, целевые страницы — это то, что вам нужно.

Целевая страница — отличный способ привлечь трафик, улучшить SEO и создать свой бренд. Это также может стать частью эффективной стратегии контекстной рекламы. Приблизительно 68% предприятий B2B используют целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов для будущей конверсии. К счастью для вас, 44% этих кликов направляются на домашние страницы, что, как мы обсудим, не является хорошей стратегией. Целевые страницы приводят клиентов к конкретному продукту, услуге или предложению и побуждают их к действию. Это ваша возможность создавать конверсии и наращивать клиентскую базу.

Если целевые страницы так важны, почему их не использует каждый бизнес? Что ж, существует заблуждение, что их сложно создавать и поддерживать. К счастью, это просто неправда. Создание эффективной целевой страницы — это не столько роскошь, сколько получение потребителем того, что ему нужно.

Что делает целевую страницу хорошей?

Во-первых, ваша домашняя страница не должна быть вашей целевой страницей. Вам нужно отправить потенциальных клиентов на страницу, которая позволит им воспользоваться любым специальным предложением, которое вы им пообещали. Поскольку они привязаны к чему-то конкретному, у ваших целевых страниц больше шансов привлечь внимание в течение более длительного периода времени. Хорошие целевые страницы делают несколько вещей:

1. Они сосредотачиваются на предложении, а не на компании. Ваши будущие клиенты нажимают не просто так, и обманывать их, не давая им то, что вы обещали, не сформирует хорошее первое впечатление. Сейчас не время подробно рассказывать историю вашей компании. Это не означает, что целевая страница не должна быть привязана к бренду вашей компании. Как раз наоборот. Они должны выполнять отдельную функцию, но все же должны быть продолжением вашего бренда.

2. Они сосредоточены и не отвлекаются. Контент вашей целевой страницы должен иметь конечной целью предоставить пользователю то, что он хочет, при завершении процесса регистрации.

3. Формы не пугающие. Длинные формы могут отпугнуть посетителей и побудить их двигаться дальше, вместо того чтобы воспользоваться любой возможностью, которую вы предлагаете. Если вы просто не можете сократить форму, разбейте ее на этапы и дайте пользователю увидеть, где именно он находится в процессе. Например, указание их имени и адреса может быть первым из четырех шагов.

4. Они обращаются к определенной аудитории. Сегментация вашей клиентской базы поможет вам ориентироваться на конкретных потребителей с помощью настраиваемых кампаний. Если у вас есть база, которую привлекает конкретное предложение, такое как электронная книга или скидка, ваша целевая страница может служить встроенным устройством сегментации, позволяющим вам эффективно развивать эти лиды в будущем.

5. Они собирают конкретную информацию о ваших потенциальных клиентах. Говоря о конкретных аудиториях, даже если вы привлечете правильную аудиторию, их нельзя преобразовать, если вы не соберете правильную информацию. Сбор демографических данных должен включать больше, чем просто имя и адрес электронной почты. Это также должно дать вам некоторое представление о том, почему человек нажал на ссылку и какова его долгосрочная связь с вашей компанией.

6. Они предоставляют ваши специальные предложения с домом. Ваши специальные онлайн-предложения не принесут никакой пользы вашему бизнесу, если только они не привязаны к целевым страницам. Создание целевых страниц обеспечивает место для размещения ваших предложений.

7. Спасибо. Ваша целевая страница всегда должна сопровождаться благодарностью. Это не только вежливо, но и гарантирует потребителю, что он завершил процесс регистрации.

8. Они предоставляют пользователям доступ к другим маркетинговым каналам. Клиенту нравится то, что вы только что предложили. Теперь вы можете предоставить ссылки на другие предложения, свои профили в социальных сетях или подписаться на список адресов электронной почты.

В этом нет никаких сомнений, мы живем в цифровом мире. Смелое продвижение кампании цифрового маркетинга может легко стать одним из лучших вложений в ваш бизнес. По мере того, как вы создаете свой набор инструментов цифрового маркетинга, включение целевых страниц является разумным шагом, и вы и ваши клиенты будете пожинать плоды.

Передовые методы работы с целевыми страницами

Целевая страница, привлекающая внимание клиента и производящая сильное первое впечатление, как правило, включает в себя несколько передовых практик, совершенствовавшихся с течением времени. Существуют некоторые различия между рекомендациями для компьютеров и мобильных устройств, но в целом целевые страницы, содержащие определенные элементы, обеспечивают более высокий коэффициент конверсии. Мы обсудим некоторые из этих лучших практик для целевых страниц.

Размещайте заголовки, основное сообщение и призыв к действию вверху страницы
Над сгибом исторически сложилось так, что наиболее важные заголовки и новости размещались в верхней половине первой страницы газеты. В терминах цифрового маркетинга это часть экрана, видимая зрителю без прокрутки вниз.
Когда пользователь входит на целевую страницу, есть большая вероятность, что он просканирует весь экран, но не прокрутит вниз, чтобы прочитать дальше. Держите заголовки, основное сообщение и призыв к действию (CTA) вверху страницы, чтобы увеличить шансы на конверсию. В целях SEO заголовок должен быть четким, кратким и содержать основное ключевое слово.
Используйте только один призыв к действию (CTA)
Каждая целевая страница должна быть оптимизирована для достижения одной цели. Это может быть специальное предложение, бесплатная пробная версия, участие в конкурсе, регистрация на вебинар или загрузка электронной книги. Слишком много CTA или ссылок на другие страницы отвлекают зрителя от основной цели, поэтому поместите одну кнопку CTA вверху страницы.
Повторите призыв к действию (CTA) там, где это уместно
Когда пользователь настольного или мобильного устройства должен прокрутить вниз, чтобы прочитать копию целевой страницы, он не хочет, чтобы ему приходилось снова прокручивать вверх, чтобы получить доступ к CTA . Чтобы удержать потенциального клиента, разместите точную версию CTA в нижней части страницы.
Дизайн кнопки с призывом к действию
Дизайн кнопки с призывом к действию (CTA) должен побуждать зрителя к действию. Он должен быть контрастного цвета по отношению к фону целевой страницы и подходящего размера. Когда призыв к действию повторяется на целевой странице, он должен быть точной копией призыва к действию в верхней части страницы.
Дизайн для мобильных устройств
Исследования показывают, что 56,89% глобального интернет-трафика приходится на мобильный телефон, поэтому разработка целевых страниц для мобильного использования имеет важное значение. Есть еще много причин для разработки дизайна для настольных компьютеров, поскольку более старая демографическая группа и многие предприятия B2B используют компьютеры для ведения бизнеса. Ваши аналитические данные должны быть руководством по предпочтениям устройств вашей аудитории.
Оптимизация источников трафика
Создайте целевую страницу для источников, из которых вы получаете трафик. SEO-оптимизированные страницы имеют более низкий коэффициент конверсии, чем короткие целевые страницы, ориентированные на копирование. Держите целевые страницы с платными источниками трафика короткими и прямыми с четкими сообщениями и действиями.

Предоставьте социальное доказательство
Страх упустить выгоду — мощный инструмент убеждения. Используйте отзывы и отзывы других пользователей, чтобы повысить конверсию целевой страницы. Когда пользователи узнают, что другие клиенты и компании ценят ваш продукт, это укрепляет доверие к бренду.

Если вы хотите узнать больше о важности целевых страниц или связаться с экспертом, который может улучшить вашу целевую страницу и SEO-стратегию, мы будем рады пообщаться с вами прямо сейчас!

Вот краткое изложение всего контента WSI на целевых страницах:

Целевая страница для привлечения потенциальных клиентов: 9 основных компонентов

5 способов, которыми вы саботируете конверсию собственной целевой страницы Целевая страница для лидогенерации: некоторые важные компоненты
Анатомия целевой страницы, которая конвертирует

Об авторе

Менеджер по маркетингу с опытом работы в сфере входящего маркетинга, контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях.

Поделиться Артикул

Основные элементы высококонверсионного лендинга

Соберитесь, маркетологи! У звезды боевиков Арнольда Шварценеггера есть совет для вас. (Если вы читаете это не его голосом, вы делаете это неправильно.)

В сутках 24 часа. 6 часов мы спим, значит у вас осталось 18 часов. Так что никогда не говорите мне: «Я работаю по 12 часов, поэтому у меня нет времени на упражнения и тренировки».

Тьфу. Худшая мотивационная цитата, Арни.

Работая в маркетинговой команде из одного человека (или даже с парой сотрудников), ваш день будет насыщенным. В одну минуту вы отвечаете на неприятный пост о вашем бренде в Твиттере, а в следующую вы погружаетесь в PowerPoint, чтобы отшлифовать важную презентацию. Все это время вы и должны создавать маркетинговые материалы, которые привлекают новых клиентов.

Время для тренировки? Процитирую самую известную реплику Арни из фильма: об этом . 0008 .

Когда столько всего происходит, вы должны быть уверены, что над чем бы вы ни работали, вы сделаете это правильно с первого раза. Вот почему мы составили этот список обязательных элементов для целевой страницы с высокой конверсией .

Пять основных элементов целевой страницы
Если вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов, стимулировать продажи или сделать что-то еще, целевые страницы делают то, что не может ваш веб-сайт, оттачивая одну конкретную цель конверсии. .
Веб-сайты отвлекают посетителей множеством продуктов, услуг и предложений. Напротив, целевые страницы удерживают внимание вашей аудитории на конкретной кампании (и повышают вероятность конверсии). Если мы говорим о быстрой тактике, которая дает результаты, то это целевые страницы.
Но как вы можете быть уверены, что ваша целевая страница попадет в цель?
Вот пять основных элементов целевой страницы с высокой конверсией :
Ясное уникальное предложение по продажам (USP)
Вовлечение героя Shot
Отработельные преимущества
Вдохновляющие социальные ресурсы
СИЛЕЙСЯ ДЕЙСТВИЯ. Мы подробно рассмотрим каждый элемент, но вот удобное наглядное изображение, чтобы собрать воедино головоломку анатомии целевой страницы:
Помните: ваша страница должна иметь только одну цель конверсии . Ваша цель конверсии — это то, что вы хотите получить от своей целевой страницы — потенциальных клиентов, кликов, продаж и т. д. Прежде чем создавать целевую страницу и наносить технические элементы, такие как заголовки, основные изображения и кнопки, обязательно определите, что вы надеетесь получить от своих посетителей.
Одна целевая страница означает одну цель конверсии. Всегда.
1. Ваше уникальное торговое предложение (УТП)
Чем вы отличаетесь от своих конкурентов? Почему кто-то должен выбрать вас, а не другой бренд?
Ваше уникальное торговое предложение (УТП) устанавливает четкие ожидания ваших клиентов и четко показывает, почему вы являетесь компанией их мечты. Речь идет не о сложных функциях, а скорее о том, что ваш бренд обещает вашему клиенту единственное в своем роде.
Полезной аналогией для рассмотрения является «Холостяк» или «Холостяк». (Да, мы идем туда.)
Комната полных надежд одиноких людей выстраивается в очередь, чтобы украсть сердце привлекательного хозяина. Каждый участник говорит, что любит щенков, имеет стабильную работу и готов остепениться и создать семью с «своим». Бла-бла-бла .
Ключ к завершению шоу (церемония помолвки) состоит в том, чтобы стоять выше остальных и подтверждать данные обещания. Это реалити-шоу — если вы солжете, Твиттер вызовет вас.
Вернувшись в мир маркетинга, вы находитесь в аналогичном положении, борясь за сердца подходящих клиентов. Просто находиться в комнате недостаточно, чтобы вас заметили. Чтобы выделиться из толпы, ваше УТП должно четко указывать, кто вы и какую пользу принесет посетителям ваше предложение.
«Сертификат СЛР» — это функция. «Спасение вашей жизни» — это благо.
Как это выглядит на целевой странице?
Вы должны добраться до сути — и быстро — до того, как ваш клиент уйдет. Хитрость хорошего УТП состоит в том, чтобы разбить ваше предложение на самый базовый уровень, описав конкретную выгоду, которую получат ваши клиенты, выбрав ваш продукт или услугу.
Представьте себе ужасную, ужасную очередь на погрузку. Что-то вроде: «Ты ангел? Потому что ты выглядишь так, будто только что свалилась с небес…» (Уф, фейспалм.)
Что в конечном счете делает этот бак открывалки, так это то, что он не возлагает никаких ожиданий. Какой уровень приверженности обещается или требуется? Смех? Несколько минут вежливой беседы? Выйти замуж, завести несколько детей и поселиться во Флориде? Вы просто не знаете.
Давайте рассмотрим три места, в которых вы хотите убедиться, что ваше УТП отображается:
Основной заголовок
Поддерживающий заголовок
Заключительный аргумент
Тактика УТП №1: Основной заголовок
Ваш заголовок — это первое, что видят люди. Крайне важно, чтобы он описывал, что посетитель получит от вашей компании, и показывал посетителю, что он находится в нужном месте. В идеале ваш заголовок должен быть коротким, четким и, прежде всего, ясным.
Классический пример превосходного заголовка УТП взят из Domino’s Pizza: «Вы получаете свежую горячую пиццу, доставленную к вашей двери в течение 30 минут или меньше — или это бесплатно».
Разве мы все не наблюдали, как в агонии проходят минуты в ожидании пиццы? Знание того, что это будет бесплатно, если будет поздно, внезапно делает время стоящим. Блин, мне почти надеюсь будет поздно.
Codecademy, онлайн-платформа для обучения кодированию, также предлагает заголовок:
«От любопытства к уверенности». Codecademy не только обращает внимание на эмоциональное состояние кодирования нубов , когда они попадают на страницу, но и обещает четкий результат. В пяти простых словах они объясняют весь путь, который пройдет с ними новый ученик.
Совет! Не можете договориться с начальником по заголовку? Возможно, дело даже не в словах, а в большом споре между синей и красной цветовой гаммой. Варианты страниц позволяют создавать несколько версий для одной кампании, чтобы протестировать обмен сообщениями или обратиться к разным целевым аудиториям.
Узнайте, как эти бренды, включая Codecademy, оптимизировали свои кампании, экспериментируя с вариантами целевых страниц.
Тактика USP № 2: Поддерживающий заголовок
Ваш заголовок может сказать так много только в том случае, если он должен оставаться удобоваримым. Самый простой способ сделать его коротким и привлекательным — добавить поддерживающий заголовок.
Вспомогательный заголовок можно использовать двумя способами:
В качестве прямого продолжения заголовка, если он следует за основным заголовком (например, в конце предложения).
Чтобы расширить сообщение, применив дополнительный убедительный слой для поддержки основного утверждения.
Вот хороший пример от Perfect Keto, производителя кетогенных закусок и добавок, для кампании протеиновых батончиков:
Заголовок дает посетителю поддержку, чтобы окунуться в сложный мир диеты с высоким содержанием жиров и низким содержанием углеводов. , вспомогательный заголовок переходит к сути. Да, они вкусные. Да, они бывают разных вкусов. И мы еще раз подтвердим это: они кето-дружественны.
Но универсальный подход редко бывает лучшим. Разным людям подходят разные вещи. Вот почему нам нравится, как служба подписки на вино Winc экспериментировала со структурой заголовков в вариантах целевой страницы.
Оригинал показывает четкий основной заголовок и вспомогательный заголовок:
Хотя заголовок не совсем соответствует сути их УТП, это красивая целевая страница (щелкните изображение, чтобы увидеть его целиком). Он также получает похвалу за структурную правильность.
Заголовок? Отметьте ✔.
Подтверждающий заголовок? Отметьте ✔.
А теперь самое интересное во втором варианте:
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный вариант целевой страницы.
Первоначальный вспомогательный заголовок стал основным заголовком без нового вспомогательного текста вместо него. Это намного чище и по делу.
Еще одна вещь, с которой Winc отлично справляется в обоих вариантах? Осторожность, которую они проявляют к другим заголовкам дальше по страницам. Даже если вы бегло прочитаете, вы точно знаете, что делает Winc и что вы получите с сервисом.
Урок прост : Обращайте внимание на каждый заголовок на странице, а не только на самые большие.
Хотите узнать больше о том, как Winc экспериментировала со своими заголовками? Посмотрите это видео и узнайте, как оптимизировать кампании с вариантами целевой страницы:

Тактика УТП № 3: заключительный аргумент
Когда ваша целевая страница подходит к концу, у вас есть последний шанс рассказать о преимуществах вашего предложения. . Подумайте об этом так: прежде чем ваш посетитель будет готов совершить и прожить свои долго и счастливо с вами, им нужна последняя уверенность в том, что они делают правильный шаг.
Вы можете развеять их опасения, завершив свою страницу убийственным текстом или четким призывом к действию, который замкнет петлю вашего УТП.
Как и в большинстве вещей в жизни, будьте проще — например, служба доставки здоровой еды Daily Harvest:
Коротко и сладко. Бум.
2. Ваш герой выстрелил
Поговорка «картинка стоит тысячи слов» особенно актуальна в мире краткого охвата целевой страницы. Ваш основной снимок является визуальным представлением вашего предложения и может помочь вашим посетителям лучше понять, что это такое или как оно выглядит.
Прежде чем вы поддадитесь искушению погрузиться в блаженный мир счастливых стоковых фотографий, сделайте шаг назад и подумайте о том, что вы продаете. Что изображение говорит о вашем продукте, предложении и УТП?
Ваши изображения вместе с текстом должны рассказывать историю. Вы должны спросить себя, что, скорее всего, найдет отклик у вашей аудитории. Какие визуальные эффекты вызывают у посетителей чувства? Как это чувство связано с вашим решением?
— Сесилия Мартинес, менеджер по интерактивному дизайну, Unbounce
Идея состоит в том, чтобы заставить ваших клиентов сопереживать и представить себя в сценарии, в котором они используют ваш продукт. Взгляните на этот пример от бренда органического детского питания Love Child Organics:
На этой целевой странице (разработанной Banan) легко можно было бы использовать визуализацию опытных родителей, довольных своей покупкой. Вместо этого они переключают внимание на своих реальных клиентов — самих привередливых едоков. Этот малыш наслаждается питательной едой, и ему не нужны самолеты или «чу-чу». Разве ты не хочешь, чтобы это был твой ребенок?
Как насчет дополнительного чтения? Love Child Organics привлекла 14 000 подписчиков по электронной почте благодаря блестящей кампании, ориентированной на социальные сети и целевые страницы. Узнайте, как они построили свое сообщество.
3. Ваши функции и преимущества
Эффективный заголовок и главный кадр привлекают внимание ваших клиентов, а раздел функций содержит немного больше деталей и отвечает на все оставшиеся вопросы.
Когда вы представляете свои функции, лучше всего оформить их таким образом, чтобы подчеркнуть пользу, которую они приносят. Помните: ваши характеристики описывают, что делает ваш продукт или услуга, а ваши преимущества описывают ценность, которую вы предоставляете . Прежде чем перечислять свои особенности, попробуйте поставить себя на место покупателя и ответить: «Какую пользу принесет мне этот продукт или услуга?
Конечно, вы можете написать целую целевую страницу, охватывающую каждую функцию, но вы быстро потеряете внимание посетителя. Вам лучше написать краткое изложение каждого (с акцентом на ценность), а затем, возможно, несколько пунктов для ясности. Вы всегда можете вернуться назад, чтобы удалить любое раздувание или многословие — знаете, такие термины, как «подробное словоблудие».
TouchBistro, система торговых точек для ресторанов, искусно превращает сложные функции в ситуационные преимущества. Менеджер ресторана без труда увидит, как использование TouchBistro облегчит его повседневную работу:
Это всего лишь краткий обзор раздела преимуществ TouchBistro. Нажмите на изображение, чтобы увидеть его полностью.
Другим прекрасным примером (и немного более удобным для B2C) является кампания Western Rise для этой линии брюк: из остальных. «Мои Levis не защищены от пятен. Они довольно неудобны, и края начинают осыпаться. Святая корова, мне нужны эти штаны! »
Если вы когда-либо покупали что-то в Интернете (особенно если это было дорого), вы, вероятно, одержимо просматривали тысячи обзоров продуктов.
Это социальное доказательство и мощный инструмент убеждения.
Проще говоря, социальное доказательство — это использование социальных сигналов, чтобы показать, что другие люди покупали, потребляли, читали или участвовали в том, что вы предлагаете. Идея состоит в том, что люди с большей вероятностью обратятся, если увидят, что это сделали другие до них (и были рады, что сделали это).
Исследования не лгут. Исследование BrightLocal подтвердило, что средний потребитель читает не менее 10 отзывов, прежде чем довериться компании , часто тратя почти 14 минут на чтение отзывов клиентов, прежде чем принять решение.
Дело в том, что если вы не предоставите правильные социальные сигналы, ваши потенциальные клиенты могут просто залезть в кроличью нору поиска Google и найти что-то нерелевантное, но убедительное — например, эти совершенно глупые обзоры Amazon.
Держите под контролем повествование о своем бренде, используя тактику социального доказательства, например:
Отзывы клиентов
Подсчет числа ваших клиентов
Печать доверия для обеспечения безопасности информации
Награды авторитетных организаций
Отзывы экспертов
000930 Ваша цель конверсии — это цель вашей целевой страницы. Ваш призыв к действию (CTA) — это тактика, которая делает вашу цель реальностью.
Как правило, CTA представлены в виде отдельной кнопки на странице перехода по клику или как часть формы для привлечения потенциальных клиентов. Плохие призывы к действию — это стандартные «НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ» или «ОТПРАВИТЬ». Ужасные призывы к действию создаются без учета пути посетителя.
Что это значит? Взгляните на эту рекламу в социальных сетях из Seattle Times:
Какие чувства вызывает у вас призыв к действию? Ой! 🙈
Да, мы просто говорим о кнопке, но это кнопка . Это единственная причина, по которой вы потратили все это время на создание целевой страницы. Хороший призыв к действию связан с вашим УТП и четко формулирует, что посетитель получит в обмен на клик.
Когда мы рассмотрели некоторые из лучших примеров целевых страниц, созданных клиентами Unbounce, все они имели одну общую черту — четкий (и часто умный) призыв к действию.
Branch Furniture предлагает мастер-класс в копии CTA:
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный вариант целевой страницы Branch.
На первый взгляд может показаться, что на целевой странице несколько кнопок, каждая из которых имеет свой CTA. И действительно, иметь более одной конверсионной цели — категорически нельзя, но вы можете использовать разные призывы к действию, если они служат одной и той же цели .
С помощью призывов к действию, таких как «Построить мой офис» или «Исследовать рабочую станцию», Branch организует виртуальное путешествие, в котором потенциальные клиенты сидят за рулем.
Совет! CTA-кнопок, пожалуй, самый важный элемент на вашей целевой странице. Разработав эти кнопки так, чтобы они выделялись, вы можете значительно увеличить шансы на конверсию. Это включает в себя игру с цветом, шрифтами, размером и размещением — все это можно быстро и легко исправить.
Ознакомьтесь с 7 принципами дизайна, ориентированного на конверсию, чтобы узнать, как оптимизировать призывы к действию, чтобы привлечь внимание на целевой странице, а также о других изящных дизайнерских хитростях.
Но формы! А формы?
Многие маркетологи, занимающиеся лидогенерацией, утверждают, что заставить кого-то нажать на кнопку легко, но формы — это реальная проблема . И они не ошибаются — люди очень осторожно относятся к вводу своих личных данных.
Кроме того, если вам нужно заполнить настолько подробную форму, что она включает все, от девичьей фамилии вашей матери до группы крови вашего кузена Фреда, это просто не стоит того. Вот почему мы всегда рекомендуем ограничивать формы самым необходимым.
Взгляните на эту целевую страницу Bariatric Eating (дизайн Sevah Creative):
Как это, чтобы одно поле управляло всеми? Умным здесь является то, что опыт посетителя влияет на весь процесс. Вместо интеллектуального анализа данных Bariatric Eating запрашивает минимальные входные данные, чтобы загрузить загружаемый контент в руки своих подписчиков.
Другим примером является JetPet, служба размещения собак в Ванкувере:
Благодаря внедрению пошаговой формы, также известной как метод «хлебных крошек», JetPet сводит к минимуму предполагаемые усилия по заполнению формы.
Совет! Если у вас есть длинный список вопросов или полей ввода, необходимых для вашей формы лидогенерации, или если вы запрашиваете особенно личные ответы, рекомендуется использовать метод «хлебных крошек». Люди с большей вероятностью возьмутся за большие задачи после выполнения небольшой задачи, что позволит вам задавать больше вопросов с видимостью меньшего, и все это с более высоким коэффициентом конверсии. Побеждать, побеждать и побеждать!
Поскольку это так важно, давайте повторим лучшие практики CTA:
Избегайте общих формулировок, таких как «НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ».
Спрашивайте только то, что вам нужно, и делайте формы короткими. Если вы не можете сдвинуться с места в полях ввода, разбейте свои вопросы на этапы, используя метод «хлебных крошек».
Вы можете использовать несколько призывов к действию, если они служат одной цели конверсии.
Посетитель — ваш приоритет. Четко объясните, какую пользу принесет им нажатие на ваш призыв к действию или что они получат взамен.