Лендинг пейдж самостоятельно: Бесплатный курс по созданию Landing Page

Лендинг и можно ли Landing page создать самостоятельно?

Лендинг и можно ли Landing page создать самостоятельно?

Сергій Шевченко О сайтах 10 декабря 2020 Просмотров: 62

В последнее время, я все чаще встречаю людей, которые интересуются созданием посадочных страниц, также они хотят узнать – Возможно ли Лендинг сделать самостоятельно?!.

Поэтому я решил, немного рассказать вам, что это за сайт – Лендинг пейдж, для чего он нужен и конечно же дать ответ на вопрос – Можно ли самостоятельно создать Landing page?

Но все по порядку!

Что вообще понимают под Лендингом? Лендинг пейдж (англ. Landing page – посадочная страница) – называют целевой сайт, созданный ради того, чтобы подтолкнуть посетителя сайта на выполнение необходимого действия.  Необходимым действием может быть: покупка товара, заказ услуги, подписка на рассылку, регистрация на какое-то мероприятие, или расширения контактной базы!

Трафик на посадочную страницу поступает в основном через различные виды рекламы и при правильной ее настройке (подбор ключевых фраз, грамотном написанию заголовков, подзаголовков и прочего), на Landing page переходят заинтересованные посетители! Подробнее о трафике вот здесь — Что такое трафик и важность объема трафика для сайта?

То есть, основное назначение Лендинга, привлечь внимание посетителя, именно возможностью решения необходимого ему вопроса! Эффективность посадочной страницы зависит от многих факторов: от правильности написания текста на посадочной странице, к якобы банальному дизайну кнопки оставления заявки. Поэтому создание эффективных Landing page – это совсем не простое, но творческое задание, где значительная роль отводиться определению потребностей нашей целевой аудитории.

А теперь ответ на основной вопрос!

— Возможно ли самостоятельно создать Лендинг?!.

Мой ответ: «Да, конечно возможно!». А как можно самостоятельно создать Лендинг пейдж, я уже расскажу в следующих постах!

Никогда не прекращайте учиться!

Бодрого вам настроения и хороших мыслей!

С уважением и пониманием – Сайты с Сергеем Шевченко Блог Веб-Мастера!

Понравился пост? Поделитесь пожалуйста им со своими близкими и друзьями!

Вы сможете создать на конструкторе Landing Page – самостоятельно.

uLanding – удобный сервис для создания лендингов.

Простая и функциональная платформа для маркетологов, предпринимателей и просто новичков, позволяет создавать продающие страницы, которые действительно продают! Вы сможете создать на конструкторе Landing Page – самостоятельно.

Сократите свои расходы при создании собственного Лендинга.

Главное достоинство uLanding — низкий порог вхождения, который действительно позволяет создавать качественные лендинги без привлечения дизайнеров и верстальщиков. Это позволяет значительно сократить расходы при создании собственного Лендинга. 

 

С конструктором Лендингов uLanding, у вас действительно будет простой инструмент, для быстрого создания впечатляющих продающих страниц LandingPage буквально в несколько кликов без значительных финансовых затрат.
Конструктор позволяет собрать лиды в одном удобном интерфейсе, а с помощью встроенной аналитики, вы сможете повышать эффективность вашего лендинга. Вы можете оценить весь функционал, создав лендинг бесплатно и протестировать его на протяжении 7 дней.

Создать Лендинг – Частые вопросы.

✓ Какие сайты можно создать на конструкторе uLanding? uLanding – это профессиональный конструктор для создания Лендингов с высокой конверсией. Сервис позволяет проводить А/Б тестирования, запускать эксперименты, отслеживать статистику и изучать аналитику для повышения эффективности Лендинга.

✓ Какие преимущества конструктора uLanding? 

• Удобная подача статистики по лидам в процентах за выбранный период;
• Возможность тестирования нескольких страниц, ручное завершение теста или завершение по параметрам;
• Подробная статистика по КПД каждой страницы с учётом источников трафика;
• Набор блоков и виджетов, подходящий для реализации эффективных структур одностраничных сайтов;
• Хорошее качество адаптивных шаблонов;
• Возможность раздельного редактирования мобильной и десктопной версий страницы;
• Возможность вставки своего кода на страницу;
• Поддержка динамического текста и всплывающих окон;
• Удобно реализованная работа с прелендингами;
• Бесплатные уведомления по SMS;
• Доступен встроенный магазин от Ecwid;
• Хороший набор интеграций с социальными сервисами;
• Синхронизация с amoCRM;
• Бэкап страницы в 1 клик;
• Компетентная и доступная техподдержка.
  

✓ Кому подойдет конструктор uLanding? Конструктор Лендингов uLanding, будет незаменимым инструментом для предпринимателей, стремящихся создать качественный Лендинг с минимальными затратами. Преимущества конструктора Лендингов uLanding смогут также оценить маркетологи, разработчики клиентских сайтов и просто новички, желающие себя попробовать на ниве арбитража.
uLanding ориентирован не только на маркетологов, но и на новичков, желающих попробовать свои силы на сборе конверсии.

✓ Можно ли протестировать бесплатно конструктор uLanding? С полным функционалом конструктора сайтов uLanding, можно бесплатно ознакомится на протяжении 7 дней тестового периода.

Можно ли создать Лендинг бесплатно?

Создать качественный Лендинг бесплатно, да ещё и на конструкторе Лендингов – несбыточная мечта. Для получения качественного продукта, необходимы затраты. Бесплатный конструктор Лендингов, может предложить вам максимально урезанный функционал, что не даст вам возможности создать качественный Лендинг, который будет достигать ваших целей. Лендинг создать бесплатно на конструкторе, можно только на пробных тарифах с полным функционалом, чтобы определится с выбором конструктора Лендингов. В таком случае, стоит обратить внимание на конструктор Лендингов – uLanding. Это качественный продукт, позволяющий создавать самостоятельно рабочие Лендинги. Достаточный выбор готовых шаблонов, полностью адаптивных под все устройства. Всплывающие формы, формы связи, виджеты и интеграции – это только часть функционала.
Вам стоит попробовать конструктор uLanding бесплатно, воспользовавшись пробным периодом на 7 дней. Этого будет достаточно, чтобы оценить весь функционал конструктора Лендингов. И хотя создать Лендинг бесплатно не выйдет, можно попробовать создать бесплатно Лендинг, используя 7 дней пробного периода от uLanding. 

Где заказать разработку сайта? 

На просторах СНГ, есть множество фриланс бирж, где можно найти исполнителей для выполнения поставленных задач. Если вы, хотите заказать разработку сайта по доступной цене и получить приемлемый результат, вот список одних из проверенных временем фриланс бирж, где вы сможете найти опытных исполнителей, по доступной цене и сделать безопасную сделку.

• Биржа фриланс услуг. Стоит рассмотреть для жителей Украины (много исполнителей из Украины). Одна из надежных бирж фриланса в СНГ. В целом, данная биржа, работает с клиентами и исполнителями из всех стран бывшего СССР. Дискриминации на бирже, по политическим различиям – нет. Здесь ценят как заказчиков, так и исполнителей. Узнать больше…
• Считается биржа фриланса №1 в России. Работает с клиентами и исполнителями по странам СНГ. Многие исполнители из России и других стран СНГ. Узнать больше…
• Выгодная биржа фриланса для заказчиков в плане доступности цен. Оптимальный вариант заработка для начинающих и опытных фрилансеров. Фриланс биржа, работает с клиентами и исполнителями из России и стран СНГ. Узнать больше…

Создать лендинг пейдж бесплатно — Конструктор сайтов A5.ru

г. Москва, пер. Подсосенский, д. 30 стр. 3 этаж , офис 1,18

Телефон: 8 800 500-21-84

Мы работаем ежедневно с 10:00 до 19:00

На сегодняшний день сложно представить любой бизнес без онлайн-ресурса. Возможности, которые открыл интернет в сфере предоставления услуг и продаж товаров, просто безграничны, и не использовать их попросту глупо. Если у Вас еще нет онлайн-платформы, то правильным решением будет создание Landing Page, используя готовые шаблоны продающего лендинга, представленные на сайте А5.ru в широком ассортименте.

Выход на новый уровень

Благодаря конструктору сайтов А5.ru создание коммерческого одностраничника будет под силу даже новичку в сфере IT. Используя шаблоны лендинг пейдж, бесплатно и в короткие сроки Вы сможете реализовать задуманный проект всего за один день. Специалисты нашей компании за 8 лет работы сверстали сотни уникальных, адаптивных шаблонов лендинга html, которые позволили клиентам самостоятельно создать более 2-х миллионов успешных онлайн-площадок.

Оптимальные условия сотрудничества

Сотрудничая с компанией A5.ru открывается огромный спектр возможностей. Одна из ключевых, возможность самостоятельной SEO-оптимизации. Не имея должного опыта в поисковой оптимизации сайтов, Вы всегда можете набраться знаний используя образовательный отдел, в котором представлена вся необходимая, актуальная информация. Стоит выделить ряд и других преимуществ:

• • шаблоны лендинга — бесплатно и в большом ассортименте;
• • техническая поддержка;
• • недорогие тарифные пакеты с бонусной системой. К примеру, если вы выберите тариф Business, то получите доменное имя в зоне RU/COM на 1 год совершенно бесплатно;
• • стабильный хостинг — 100% гарантия работоспособности сайта 365 дней в году 24/7.

Этапы создания продающего одностраничника

Для реализации онлайн проекта необходимо пройти несколько этапов:

1. Правильно выбрать шаблон лендинга. Этот этап очень важен, поскольку именно дизайн помогает привлекать новые лиды.
2. Составить уникальное торговое предложение, в нем описать все преимущества Вашей компании для клиента.
3. Зарегистрироваться на сайте, применить шаблон, разместить контент.

Вот и все! Нужно всего три этапа для создания продающего лендинга. Приступайте прямо сейчас, а уже завтра встречайте новых клиентов.

Что такое лендинг пейдж (landing page) и зачем он нужен

Сайт с одной страницей помогает собрать контактные данные посетителей, дает информацию о предложении, подталкивает к приобретению товара/услуги.

О лендинге, как таковом

Лендинг пейдж что это? Его называют по-разному. Одностраничник, посадочная страница, но суть от этого не меняется. Его назначение повысить показатели по конверсии. Из-за малого объема информации, пользователь обречен на скудный выбор: сделать заказ или просто уйти, проигнорировав предложение. Главное для чего нужен лендинг – снизить финансовые затраты на создание сайта, плюс конверсия.

Перечень возможностей лендинг пейдж простой – одна страничка единственный щелчок.

Посадочные страницы разделяются на длинные и короткие, одно шаговые и на два шага, а также по цели: преимущества продукта, сбор данных о пользователе и продажа, только сбор данных.

О преимуществах

Исходя из функционала, выделяются преимущества:

• отличная конверсивность и гибкость получается из-за идеи посадочной страницы. На одностраничнике проще проводить тестирование (А/В), от которого зависит эффективность;
• создание landing page гарантируют небольшие вложения без «заморочек» на создание уникального и содержательного текста;
• внимание потенциального покупателя фиксируется на одной услуге или товаре, не рассеиваясь по каталогу;
• создать лендинг пейдж по готовому шаблону, предлагаемым разработчиками сайтов на одну станицу. Выгода заключается в получении начинающим интернет-бизнесменом продающего ресурса.

Такие составляющие делают лендинги привлекательными для пользователей.

Структура лендинг-пейдж

Отличия лендингов от сайтов

Достоинства посадочных страниц не гарантируют отсутствие недочетов и отличий от полноценных ресурсов.

1. Продвижение лендинга существенно отличается от продвижения других сайтов, так как создание лендинга не дает полного сео-продвижения в поисковиках из-за скудости текстового содержания. Чем больше страниц, которые априори направлены под поисковые системы, тем вероятность поискового продвижения больше. У одностраничников нет информации, представляющей интерес для ЦА (целевой аудитории).
2. Сео-контент, который есть на полноценных ресурсах, а на лендингах нет, ограничивает продвижение в поисковиках. Одностраничники имеют лаконичный текстовый набор: данные о продавце (фирмы), рекомендация со отображением обслуживания либо продукта, его цены, период промоакции, рецензии, достоинства, данные для контакта. Только сео-контент обеспечит полноценное продвижение. Создание одностраничного сайта направлено на коммерцию без продвижения в поисковых системах. Здесь разные виды реклам и социальные сети.
3. Оперативность запуска одностраничника вызывает к нему недоверие у потенциальных потребителей товаров или услуг. Многие landing page имеют одинаковый дизайн, что напоминает фирмы-однодневки. У полноценного ресурса разнообразие страниц, информационное наполнение больше привлекают клиентов, заинтересовывая содержанием, а не формой.

Это основное, чем отличаются лендинги от сайтов.

Где заказать?

Эффективность лендингов очевидна. Но у кого заказать лендинг пейдж? Создание лендинг пейдж можно сделать тремя путями:

1. Как сделать лендинг пейдж самостоятельно. Заходим на сайт конструктор, выбираем предпочтительный дизайн и приступаем к реализации. Но не так все просто. Для этого нужны знания и опыт (даже с конструктором). Затраты минимальны, а у продавца есть продающая платформа.
2. Заказ в студии. Это качественно, но дорого. Есть и плюс в таком заказе. Студия предоставляет услуги техподдержки по низкой стоимости. Данный вариант подойдет тем предпринимателям, не желающих осваивать профессию по программированию.
3. Применение генераторов целевых страниц, которые предназначены запустить лендинг пейдж без знаний программирования. Выбрать есть из чего, но предпочтительнее тот вариант, который не требует больших финансовых вложений.

Читайте также:

Какой должна быть правильная структура лендинга?

Выводы

Зачем нужен лендинг и что получает пользователь? Лендинг пейдж выгоден для быстрого запуска сайта, тестирования бизнес-идеи, проведения рекламной кампании или акции, продажа товара или услуги. Применение landing page – тактика блиц крига для повышения продаж или тестирование возможностей бизнеса.

Сервисы для создания Landing Page (Лендинг Пейдж)

Подборка включает в себя инструменты, позволяющие создать лендинг без знания программирования из набора готовых элементов. Конструкторы имеют визуальный редактор и работают с шаблонами. Инструменты обладают функциями CRM, помогут привязать одностраничник к домену, получить статистику, провести A/B -тестирование, интегрироваться в социальные сети. Отдельные инструменты позволят организовать систему приёма платежей. Работают из облака, с сервера или отдельного ПК.

Подбор по параметрам

Базиум Профессиональный аккаунт Актуальная информация

Конструктор сайтов, интернет-магазинов и онлайн-курсов, CRM и триггерные рассылки.

Веб-конструктор для создания своего сайта или лендинг пейдж с шаблонами и приёмом заявок с сайта.

Конструктор сайтов, лендинг пейдж и интернет магазинов, который позволит создать сайт самостоятельно.

Lpage Есть бесплатный тариф

Простой конструктор для создания лендинговых страниц.

Комплексная платформа интернет-маркетинга, включающая email-маркетинг, автоматизацию, вебинары, лендинги и CRM.

Сервис для создания и ведения одностраничных сайтов.

Сервис для запуска и развития онлайн бизнеса. Создания сайтов, Landing Page, веб-страниц, промо-страниц, интернет-магазинов и многостраничных сайтов с маркетинговыми технологиями роста продаж.

Landing Page платформа для маркетологов и предпринимателей.

Borstch Есть бесплатный тариф

Конструктор лендингов для пользователей с любым опытом.

Конструктор лендингов с простым редактором и большими возможностями.

Taplink Есть бесплатный тариф

Taplink.ru — это инструмент, благодаря которому вы можете создать собственный мини-лендинг для Инстаграм без специальных знаний CMS, HTML-верстки, скриптов и др.

Доступный инструмент создания сайта для начинающих предпринимателей.

MotoCMS Есть бесплатный тариф

Все для создания успешного бизнес-проекта или интернет-магазина

Веб-сервис для создания Landing Page при помощи удобного конструктора с уже готовыми шаблонами целевых страниц.

Cервис для проверки любых типов кассовых чеков.

Инструмент для проведения акций на веб сайте и в емайл рассылках. Можно вставлять в письма рассылки и оптимизирован под мобильные устройства.

Сайты для вашего бизнеса. Привлекайте клиентов и зарабатывайте больше

Конструктор квизов и виджет тест-опросов, генерирующий заявки

INTEC.site Есть бесплатный тариф

Конструктор сайтов, интернет-магазинов и Landing Page.

OKE.SU Есть бесплатный тариф

Конструктор сайтов и Landing Page.

Ucraft Есть бесплатный тариф

Конструктор сайтов, благодаря которому любой желающий сможет создать сайт для бизнеса, портфолио или интернет-магазин.

Онлайн-конструктор сайтов.

Конструктор лендинг сайтов.

Fo.ru Есть бесплатный тариф

Конструктор с бесплатным SSL, свободным позиционированием возможностью копирования.

Storyland Есть бесплатный тариф

Конструктор мобильных лендингов в формате Stories

Pokupo Есть бесплатный тариф

Платформа для создания бесплатного интернет-магазина без специальных навыков и абонентских платежей.

Weblium Есть бесплатный тариф

Weblium DIY — это платформа для создания сайтов.

Webflow Есть бесплатный тариф

Сервис для конструирования сайтов с адаптивным дизайном без навыков программирования.

Сервис для создания маркетинговых воронок.

Маркетинговый инструмент для создания, публикации и тестов целевых страниц.

Carrd Есть бесплатный тариф

Сервис для создания сайта-визитки для предпринимателей.

Woobox Есть бесплатный тариф

Сервис для создания интересных рекламных кампаний с помощью конкурсов, распродажах и других активностей.

Landingi Есть бесплатный тариф

Конструктор лендинг-пейджей с редактором, шаблонами, тестами и функциями CRM.

Конструктор целевых страниц.

Конструктор одностраничных сайтов.

Moosend Есть бесплатный тариф

Платформа для создания и автоматизации электронных почтовых рассылок, и их аналитики.

Estismail Есть бесплатный тариф Актуальная информация

Сервис массовых и автоматических email рассылок.

Платформа для создания сайтов для бизнеса без программирования

Современный конструктор сайтов, имеющий мощный функционал в простой оболочке

Ориентированный на простоту, инструмент онлайн-продаж.

Онлайн конструктор продающих страниц со встроенным сервисом email рассылок.

Виртуальные VPS/VDS серверы, хостинг сайтов.

Celestra Есть бесплатный тариф

Конструктор сайтов и мобильных приложений

Hipolink Есть бесплатный тариф

Сервис для создания страниц-визиток для удобной связи в инстаграм.

Комплекс готовых IT-решений для автоматизации автобизнеса

HubSpot Есть бесплатный тариф

Широкая платформа для автоматизации маркетинга и продаж.

Wix Есть бесплатный тариф

Бесплатный конструктор сайтов, позволяющий создать наиболее подходящий под ваши ожидания ресурс.

Подбор по параметрам

Как тестировать Landing Page?

Создание целевой страницы состоит из нескольких последовательных этапов. Первое, с чего все начинается – это разработка идеи. После осуществления всех остальных процедур совершается ее запуск. Однако, на этом работа не заканчивается, так как каждому руководителю нужно знать, удобно ли пользователям осуществлять приобретения с посадочной страницы. Восможно на лендинг странице содержится что-то не интересное и даже отталкивающее, что тогда делать? Тестирование нужно в тех случаях, когда в очередной раз совершить проверку эффективности каждого отдельного элемента Landing Page.

Как же осуществляется тестирование

лендинг пейдж?

Итак, вами создан прекрасный сео лендинг пейдж с учетом всех нюансов и критерий, обеспечивающих успешность посадочной страницы. Хотя она уникальна и проста для восприятия, обеспечивать высокий показатель конверсии она не способна. С помощью тестирования, вы можете определить, насколько трудно посетителям вашего ресурса пользоваться страницей, и сколько времени они затрачивают для получения необходимой информации и нахождения пути к оформлению своего заказа. Существует специальный сервис, позволяющий определить действия пользователей, посетивших вашу целевую страницу – это Mouseflow. Вы можете наблюдать за этим благодаря записи движения мышки.

Современный пользователь может приобретать товары в интернет магазинах не только через персональный компьютер, но и через планшеты, смарфоны и даже с телевизора, если в нем доступна функция выхода в сеть Интернет. Как в таких случаях определить внешний вид вашего Landing Page на каждом вышеперечисленном устройстве? Существует несколько сервисов, предназначенных для просмотра изображения лендинг пейдж на разных устройствах. В качестве примера можно привести Screenfly. На сегодняшний день созданы такие сервисы, которые могут давать рекомендации по улучшению его внешнего вида, если есть какие-то недочеты.

Посещение лендинг пейдж

С момента попадания на ваш сайт посетитель должен понять, в чем же заключается ваше предложение. Иногда информация на целевой странице имеет неоднозначный характер, и гость не может до конца понять род вашей деятельности. В большинстве случаев он не станет разбираться и уйдет со страницы ни с чем. Благодаря сервису 5secondtest можно определить, насколько ваша информация доступна для восприятия. Сервис осуществляет показ вашей лендинг-страницы всего за 5 секунд, а затем закрывает ее, задавая пользователям определенные вопросы, касающиеся общего впечатления, уровня восприятия.

Хотелось бы поговорить о Landing коде. Исправлять ошибки кода может только специалист, однако, каждый руководитель сервиса должен быть в курсе их существования. Нужно проверить, отвечает ли ваш код определенным требованиям. Валидный код существенно влияет на рейтинг целевой страницы в поисковых системах и на уровень качества лендинга. Для проверки правильности кода можно воспользоваться специальной программой validator w3.

Проверка на вирусы для Landing Page тоже актуальна. Ведь множество недоброжелателей может раздобыть пароли и личную пользовательскую информацию, или сделать целевую страницу невидимой для всех пользователей. В любом случае у вас есть возможность проверки страницы на наличие вирусных программ. Для этого существует сервис Antivirus Alarm или же Dr.Westrong.

Как будет отображаться лендинг страница в разных браузерах? Очень важно, чтобы страница захвата отображалась во всех существующих браузерах одинаково. Все опции должны во всех случаях работать одинаково хорошо, все тексты располагаться по своим местам и отображаться на странице в полном объеме. С помощью программы strongrowserling возможна проверка идентичности лендинга в разных интернет-браузерах.

Поговорим о грамотности. Безусловно, орфография на вашей целевой странице должна быть безупречной. Наличие элементарных ошибок моментально отпугнет посетителей. Для определения наличия орфографических и пунктуационных ошибок был придуман сервис Quittance. Он осуществляет детальное изучение текстовой части целевой страницы, и показывает слова, в которых допущена ошибка или опечатка.

Итак, теперь вы знаете все основные сервисы, которые помогают самостоятельно осуществлять контроль эффективности изменения Landing Page и действенность каждой его составляющей. В любом случае на страницу когда-нибудь будут внесены улучшения и дополнения. Именно поэтому подобного рода сервисы могут пригодиться вам в любой момент.

Заказать лендинг пейдж в г. Москва можно в любое удобное для вас время. Следует лишь определиться с целью создания такой страницы и изложить свои требования специалисту. Ценовая политика данной услуги зависит от многих показателей, поэтому вопрос стоимости создания лейдинг-страницы обсуждается непосредственно с исполнителем. Помните, что любой успешный бизнес требует постоянного капиталовложения. Поэтому не стоит скупиться на таких вещах, ведь это может определить, в каком направлении будет двигаться ваш проект.

Создание и оптимизация Landing Page имеют особое значение, ведь эти функции обеспечивают высокие показатели конверсии посетителей вашего сервиса в потенциальных клиентов, покупателей, заказчиков или подписчиков. Поэтому работы по разработке высококачественного лендинг пейдж лучше отдать в руки квалифицированных специалистов. На сегодняшний день существует огромное количество студий веб-дизайна, которые на профессиональном уровне разрабатывают эффективные целевые страницы. Они сводят к минимуму количество отказов, и способствую привлечению огромного количества потенциальных клиентов. Кроме того, специалисты всегда могут дать свои профессиональные рекомендации, скорректировать действенность страницы захвата и т.д. Помните, что хороший Landing Page во много определяет успешность вашего бизнес проекта.

Зачем стоит заказывать лендинг?

Landing Page самостоятельно

Преимущества Landing Page

Что такое лендинг пейдж и «с чем его едят»?

Как создать лендинг страницу?

Как тестировать Landing Page?

Как заказать лендинг пейдж в Санкт-Петербурге?

Landing Page самостоятельно

Многих веб-мастеров интересует, возможно ли создание посадочной страницы на различных бесплатных системах управления контентом. К примеру, на WordPress или Joomla. Что бы самостоятельно создать посадочную страницу Landing Page, не прибегая к помощи квалифицированных специалистов, вам будут нужны некоторые знания о том, что же собой представляет лендинг сайт, и как сделать его работу максимально действенной. Именно об этом и пойдет речь в этой статье.

Для начала раскроем суть термина лендинг пейдж. Это понятие обозначает специальный инструмент в сфере маркетинга, главная цель которого заключается подать такое коммерческое предложение своему потенциальному потребителю, от которого он просто не сможет отказаться. Лендинг призывает человека, посетившего целевую страницу, осуществить одно простое и понятное действие: подписаться на рассылку, заполнить электронную форму, заявку, анкету и так далее.

На сегодняшний день Landing Page пользуется большой популярностью, а все благодаря таким очень важным преимуществам, как направленность на конкретную аудиторию пользователей, высокие показатели конверсии, простое создание прописной базы, а так же хорошая окупаемость капиталовложения на создание Landing Page.

Разработка посадочной страницы

В этой статье мы подробно опишем все нюансы, при которых разработка посадочной страницы будет вполне доступна даже для новичков. Вы никогда не задумывались, почему структура многих эффективных Landing Page практически одинакова? Для непосвященных может показаться странным, почему все так скучно и однообразно? Где же дизайнерский креатив? Все очень просто, ведь данная схема проверена временем, опытом и зарекомендовала себя с эффективной стороны на очень высоком уровне.

На лендинг странице обязательно должен быть логотип производителя. Разумеется, это касается тех случаев, когда бренд достаточно узнаваем. У Landing Page должен быть эффективный и короткий заголовок. В некоторых случаях не помешало бы заинтриговать посетителя, что бы максимально сконцентрировать его внимание на посадочной странице. Что касается торгового предложения, то его нужно развернуть настолько, чтобы с одной стороны пользователь понял, что здесь от него требуется, а с другой – лишняя информация не должна утомлять и уменьшать интерес к предлагаемому продукту. Далее остановимся на призыве к действию. Это главный элемент любого лендинг пейдж. Максимально действенным решением будет внедрение простых и понятных кнопок, таких как «купить», «заказать», «подписаться», «скачать» и т.д. Для этих кнопок постарайтесь подобрать самые яркие и привлекающие внимание цвета. Например, красный, зеленый или оранжевый. Обязательно укажите все достоинства и преимущества вашего предложения. Проследите и за тем, что бы информация, размещенная на лендинг странице не вызывала недоверия у потенциальных потребителей. Подкрепите свой авторитет положительными отзывами от реальных покупателей, которые остались довольны приобретением. Обеспечьте гарантию безопасности платежа и конфиденциальности пользовательских персональных данных. В большинстве случаев достаточно предложить пробный вариант продукта, бесплатный тестовый период и т.д. Еще хотелось бы рассказать немного о футере – некотором дублировании шапки, официальных реквизитов, ссылок на группы и профиля в социальных сетях, укажите количество твитов и лайков, сертификаты качества, лицензионные документы.

Поговорим о самых важных критериях создания Landing Page. Все элементы посадочной страницы должны побуждать к одному единственному действию. Если у вас возникли сомнения относительно повышения тем или иным элементом конверсии – то попробуйте сократить объемы страницы. Используйте эффективные маркетинговые приемы, главный принцип которых заключается в срочности и в ограниченном лимите. Попробуйте установить скрипт обратного отсчета времени. Следите за постоянным обновлением количества оставшихся продаж. Помните, что ваша лендинг страница не должна быть загроможденной, она должна легко и непринужденно восприниматься, сосредотачивать на себе внимание своей простотой. Не переусердствуйте с графическими изображениями. Страница может плохо загружаться, тем самым «отпугнуть» потенциального пользователя. Постарайтесь, чтобы дизайн Landing Page был ярким и красочным. Однако, тут тоже следует знать меру.

множество доступных сервисов для Landing Page

В настоящее время существует множество доступных сервисов, позволяющих легко и быстро создать хорошую целевую страницу. Каждый такой сервис имеет свои определенные особенности, направления. Каждый день таких программ появляется все больше, поэтому для веб-мастера открываются широчайшие возможности создания успешной посадочной страницы.

Русскоязычный сервис leadkit.ru одна из таких вспомогательных программ. На нем содержатся сервера в облаке, адаптивная верстка, аналитическая система, визуальный редактор, скрипты обратного временного отсчета и так далее. Сервис platformalp.ru предоставляет возможность бесплатного пробного периода пользования в течение двух недель.

Что касается программ и плагинов для создания Landing Page, то тут можно посоветовать следующее. Muse — самая унивирсальная программа с пробным 14-ти дневным периодом пользования. Плагин EasycomingSoon позволяет самостоятельно создавать посадочные страницы . С его помощью вы сможете быстро создать страницу, которая будет анонсировать открытие в скором времени вашего сайта.

Отрасль Landing Page развивается очень динамично. У каждого веб-специалиста имеются в арсенале свои техники, наработанные с опытом создания многочисленных лендинг страниц. Создать посадочную страницу по доступной цене можно с помощью многочисленных лендинг компаний в г. Москва. Ценовая политика предоставленных услуг зависит от требований и задач, поставленных заказчиком.

Зачем стоит заказывать лендинг?

Landing Page самостоятельно

Преимущества Landing Page

Что такое лендинг пейдж и «с чем его едят»?

Как создать лендинг страницу?

Как тестировать Landing Page?

Как заказать лендинг пейдж в Санкт-Петербурге?

12 инструментов, которые помогут вам создать высокоэффективную целевую страницу

Целевые страницы — ключевая часть любого онлайн-бизнеса. Вы не можете просто еженедельно публиковать в блоге запись в надежде привлечь новых клиентов.

Целевые страницы

— один из лучших вариантов, когда дело доходит до эффективного сбора адресов электронной почты, жизненно важных для электронного маркетинга.

Но целевые страницы можно и нужно использовать и для большинства торговых страниц. Они часто захватывают лидогенерацию из электронных рассылок

Поскольку они используются в нижней части воронки, даже небольшое изменение коэффициента конверсии может иметь огромное влияние на вашу прибыль с течением времени.

И хотя целевые страницы, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии, чем любой другой пост в блоге или обычная страница, коэффициент конверсии на целевых страницах может сильно отличаться.

Согласно исследованию Hubspot, типичная целевая страница конвертируется на уровне от 5 до 15%, но некоторые высокооптимизированные целевые страницы конвертируются на 30% или выше.

Есть 3 основные причины, по которым маркетологи и владельцы сайтов не хотят использовать целевые страницы в соответствующих ситуациях:

• Их создание занимает слишком много времени или слишком сложно создать
• Им никогда не удавалось достичь невероятных показателей конверсии за последние
• Они не знают, как систематически улучшать свои целевые страницы

Все 3 из этих проблем могут быть решены с помощью любого количества инструментов для создания целевых страниц, таких как Thrive Content Builder, Optimize Press или Visual Editor.Лучшие инструменты для целевой страницы помогут вам быстро приступить к работе, чтобы вы могли перейти к следующему этапу — A / B-тестированию.

Я составил список из 12 инструментов, которые вы можете использовать, чтобы упростить создание лучших целевых страниц, а также оптимизировать их коэффициент конверсии для увеличения продаж или подписчиков на ваш пост в блоге.

Создавайте лучшие целевые страницы (тоже быстрее)

Если вы хотите создать целевую страницу, есть всего несколько вариантов. Вы можете нанять разработчика, что требует времени и дорого, или вы можете попробовать создать его самостоятельно.

Если у вас нет большого технического опыта, целевая страница будет не лучшим вариантом. Если у вас есть опыт, вы все равно уделяете им много времени.

Но отличные целевые страницы отличаются тем, что они, как правило, простые и повторяющиеся.

Существует множество инструментов, которые позволяют использовать шаблоны и редактировать любые сообщения, которые вам нравятся. Вместо того, чтобы тратить часы на создание целевой страницы, вы можете создать отличную за считанные минуты.

Следующие инструменты могут помочь вам в этом.

Одним из лучших инструментов для целевых страниц является Unbounce, названный так, чтобы показать, что посетители их целевых страниц не «отскакивают» (а вместо этого совершают конверсию).

Unbounce, как и другие инструменты для создания контента, которые я включил в этот раздел, имеет аналогичные функции. Итак, я еще раз рассмотрю их здесь, чтобы прояснить их.

Причина того, что эти инструменты настолько просты в использовании, заключается в том, что они представляют собой инструменты «перетаскивания». Такая простота делает его одним из лучших инструментов целевой страницы для новичков, каковыми являются большинство создателей сообщений в блогах.

Вы можете выбирать элементы (текстовые поля, изображения, формы и т. Д.) Из боковых меню и просто перетаскивать их в раздел на целевой странице.

Вы, конечно, можете потом редактировать их как хотите.

Еще одна важная особенность заключается в том, что большинство создаваемых вами страниц будут адаптивными. Это становится все более важным, поскольку мобильный просмотр продолжает становиться все более популярным.

Ранее было показано, что, когда страница некорректно отображается на мобильном устройстве, снижается коэффициент конверсии.Лучшие инструменты для целевой страницы будут учитывать мобильную адаптивность как ключевой компонент конструктора контента.

Исследование Aberdeen Group показало, что адаптивный дизайн приводит к увеличению конверсии на 10,9% в год по сравнению с неадаптируемым дизайном, у которого годовой рост составляет только 2,7%.

С помощью этих целевых страниц посетители будут видеть страницу такой, какой она была задумана, независимо от того, находятся ли они на ноутбуке или мобильном телефоне:

Следующая функция, о которой вам нужно знать, возможно, самая важная.Вы можете легко добавить любую форму, которую захотите. Это важная функция конструктора контента, потому что вам нужны данные.

Большинство целевых страниц создаются как страницы лидогенерации (собирают электронную почту и другую информацию). Без привлекательной формы ваши показатели конверсии пострадают. Обязательно проведите A / B-тестирование, чтобы увидеть, что лучше всего работает при конвертации. Запрашивание слишком большого количества информации может отпугнуть покупателей.

С помощью конструктора целевой страницы, такого как Unbounce, вы просто перетаскиваете ее (и редактируете поля) или добавляете собственный код из инструмента создания формы.Это в значительной степени визуальный редактор в том, как вы создаете страницу:

Как я расскажу более подробно позже, сплит-тестирование целевой страницы — один из наиболее эффективных способов повысить коэффициент конверсии.

Unbounce предлагает встроенное A / B-тестирование.

Вы можете скопировать созданную вами целевую страницу, внести в нее одно изменение, а все остальное сделает Unbounce.

Ваша аналитика покажет коэффициент конверсии и другую общую статистику каждой страницы, а также степень уверенности в тесте, чтобы вы знали, когда остановить A / B-тест.

Наконец, Unbounce предлагает широкий выбор шаблонов (которые можно просмотреть без регистрации).

Хотя у вас есть возможность начать с нуля, это редко имеет смысл.

Вместо этого вы можете использовать шаблон, созданный кем-то другим. Как вы можете видеть на картинке выше, другие пользователи Unbounce могут голосовать за своих избранных, поэтому вы обычно сначала видите страницы с наибольшей конверсией.

Кроме того, вы можете отсортировать их по назначению или отрасли с помощью фильтров боковой панели:

Unbounce входит в число самых дорогих создателей целевых страниц, их самый дешевый план установлен на уровне 49 долларов в месяц.Однако вы можете сначала получить бесплатную 30-дневную пробную версию, чтобы убедиться, что она предлагает вам лучшие инструменты для целевой страницы.

После создания учетной записи и входа в систему перейдите на вкладку «Страницы» и нажмите «Создать», чтобы начать работу:

Unbounce предлагает пошаговое руководство, плюс инструмент довольно интуитивно понятен.

Вы можете увидеть шаблоны справа на картинке выше.

Как только вы выберете шаблон, откроется редактор главной страницы, и вы сможете редактировать или переставлять элементы по мере необходимости.Эту область конструктора контента очень легко освоить.

Еще один популярный разработчик целевых страниц — Instapage. Он предлагает довольно ограниченный бесплатный план (вместо бесплатной пробной версии, как другие), но имеет немного более доступный «базовый» вариант за 29 долларов в месяц. Вероятно, это лучший вариант при ограниченном бюджете.

Как и Unbounce, целевые страницы Instapage адаптивны:

Вдобавок ко всему, он предлагает почти все те же важные функции конструктора контента.Он позволяет перетаскивать элементы на страницу и из нее, а также редактировать их, просто нажимая на них.

Он также имеет встроенную функцию A / B-тестирования, чтобы вы могли оптимизировать коэффициент конверсии своей страницы после создания первой версии:

Редактор страниц Instapage на проще , чем редактор Unbounce. Это может быть хорошо или плохо, в зависимости от ваших потребностей и навыков.

Если вы не очень разбираетесь в технических вопросах, вы назовете это лучшим из лучших инструментов для работы с целевыми страницами.Вы по-прежнему можете делать 99% того же самого, и, вероятно, вам будет легче научиться.

Однако, если вам нравится полный контроль над всем, вам, вероятно, больше понравится такой инструмент, как Unbounce, который предлагает более широкие возможности настройки.

Создав страницу, вы можете выбрать, как вы хотите публиковать ее вместе с содержанием сообщения в блоге:

Instapage позволяет публиковать страницы в их домене (например, Instapage.com/your-landing-page), что я не рекомендую.

Если вы выберете «личный домен», у вас будет возможность подключить свой домен к вашей учетной записи Instapage, чтобы опубликовать целевую страницу прямо на вашем сайте. Вам нужно настроить это только один раз для каждого домена. Это не повлияет на вашу запись в блоге, и теперь вы будете ближе к увеличению количества потенциальных клиентов за счет конверсии целевой страницы.

В качестве альтернативы вы можете использовать плагин Instapage для WordPress. Он позволяет синхронизировать страницу из вашей учетной записи Instapage с вашим сайтом всего за несколько кликов.

Последний и, пожалуй, самый известный создатель целевых страниц среди интернет-маркетологов — LeadPages.Многие ведущие блогеры, за которыми вы, вероятно, следите, используют это программное обеспечение для целевой страницы.

Базовый план сопоставим по цене с Unbounce, но это исключительно создатель целевой страницы. На планах более высокого уровня вы получаете доступ к расширенным функциям конструктора контента, таким как A / B-тестирование и Leadboxes (я расскажу о них через секунду).

Фактический редактор целевой страницы очень похож на другие варианты, которые мы рассматривали, , но LeadPages предлагает несколько уникальных функций, которые могут повлиять на ваше решение.

Первым важным компонентом является выбор шаблона. У них не только огромный выбор шаблонов, но вы даже можете отсортировать их по коэффициенту конверсии. Благодаря этой функции LeadPages входит в число лучших инструментов для целевых страниц.

Имейте в виду, что это коэффициент конверсии, основанный на прошлых экспериментах и ​​не обязательно отражающий полученный вами коэффициент конверсии. Это зависит от других вещей, таких как ваше ценностное предложение и ниша в блоге.

Вы также должны знать, что большинство шаблонов не являются бесплатными .Обычно они стоят 10-15 долларов за штуку, что увеличивает стоимость.

В итоге: отличный выбор, отличное качество шаблона целевой страницы, но это будет стоить вам дополнительных затрат. Это инвестиционные затраты на ваш маркетинг, поскольку вы больше проводите email-маркетинг и увеличиваете количество потенциальных клиентов.

Как и у других создателей целевых страниц, у вас есть раздел аналитики в LeadPages, который позволяет вам разделить тестовые целевые страницы и посмотреть, как они работают:

Сам по себе редактор страниц является надежным, но все же довольно простым в использовании конструктором контента.По тому, как его использовать, он довольно сравним с Unbounce:

Если вы давно следите за многими популярными блогами, я гарантирую, что вы видели всплывающее окно, подобное этому:

Этот тип всплывающего окна называется «Leadbox», он включен во все учетные записи LeadPages, кроме основного. Это не слишком навязчиво для сообщения в блоге.

Вы можете настроить эти всплывающие окна для отображения, когда посетитель щелкает ссылку в вашем сообщении в блоге, поэтому они чаще всего используются для обновления контента.Тем не менее, они могут быть полезны и для целевых страниц.

Кроме того, вы можете настроить их для работы с любой популярной службой электронного маркетинга и автоматически доставлять ваш бонус (например, электронную книгу).

Launchrock можно использовать для создания целевых страниц, но не так, как первые 3 варианта. Вместо этого Launchrock в основном используется для создания целевых страниц «скоро».

Эти целевые страницы обычно используются стартапами, которые собираются запустить, или предприятиями, которые пытаются оценить интерес к будущему продукту.

Если вы ищете страницу, которую можно было бы быстро разместить, пока вы работаете над запуском своего бизнеса или продукта, Launchrock — один из лучших инструментов для целевой страницы, который вы можете найти.

Очень просто использовать. Вы просто выбираете тему и редактируете свое сообщение:

Самым привлекательным в этом инструменте, возможно, является его цена, что делает его одним из лучших инструментов для целевой страницы с точки зрения стоимости:

Если все, что вам нужно, это несколько целевых страниц для разового мероприятия, нет причин не экономить деньги и использовать этот инструмент.

Я не совсем объективен, но тысячи владельцев веб-сайтов получили пользу от сбора электронных писем и отображения сообщений с помощью Hello Bar.

Если вы не знакомы с этим, панель Hello — это тонкая полоса, которая проходит в верхней части вашего веб-сайта.

Его можно использовать по разным причинам, но он также может помочь с вашими целевыми страницами, конвертирующими подписчиков на сообщения в блогах в рамках почтового маркетинга.

Одна из идей — разместить ссылку на вашу целевую страницу на вашем сайте, используя панель и привлекательный призыв к действию.Это привлечет дополнительный трафик на вашу страницу с минимальными усилиями и будет ненавязчиво для вашего сообщения в блоге.

Кроме того, вы можете использовать панель, чтобы быстро предложить скидку на продукт или услугу на целевой странице продаж, не утруждая себя редактированием копии на самой странице. На самом деле это не конструктор целевой страницы, это инструмент для генерации лидов с прямым подключением.

Вы можете сразу начать электронный маркетинг, если этот инструмент установлен. В конце концов, цель здесь — генерация лидов.

Вы можете бесплатно добавить Hello Bar на свой сайт.Создайте учетную запись, введя свое доменное имя в текстовое поле домашней страницы:

После создания учетной записи вы можете выбирать из различных типов Hello Bar.

В этом случае, поскольку вы собираетесь использовать его на целевых страницах, вы, вероятно, захотите либо «показать объявление», либо «забрать электронную почту».

Редактор предельно прост. Заполните информацию (цвет, сообщение и т. Д.) Для панели в запрашиваемых полях.

Вы можете использовать очевидные кнопки «Далее», чтобы продолжить через 5 основных шагов, или просто щелкнуть по вкладкам меню слева:

После того, как вы нажмете «сохранить и опубликовать», вы можете выбрать любой из стандартных вариантов установки.

Либо возьмите код самостоятельно и отправьте его своему разработчику, либо установите наш плагин WordPress, чтобы сделать его еще проще:

Получите реальные отзывы пользователей

Как только вы научитесь создавать красивые целевые страницы, ваш дизайн больше не будет иметь большого влияния на коэффициент конверсии.

На ваш коэффициент конверсии сильно повлияет то, насколько ценным и понятным является ваше ценностное предложение.

Сложность в том, что трудно иметь реалистичные ожидания.Вы можете подумать, что ценностное предложение очевидно, но это только потому, что вы так хорошо знаете это предложение. Случайному посетителю это может быть непонятно.

Следующие программные инструменты целевой страницы могут помочь вам получить объективное второе мнение, которое может быть невероятно ценной обратной связью, позволяющей редактировать целевые страницы для повышения коэффициента конверсии.

Посетители не любят слишком много искать и думать. Если ваше сообщение и предложение не станут для них очевидными в течение 5 секунд, скорее всего, они недостаточно ясны.

Этот инструмент позволяет получить реальную обратную связь от случайных пользователей, чтобы узнать, смогут ли они быстро понять, о чем ваша целевая страница.

Давайте рассмотрим процесс с точки зрения пользователя, работающего с инструментом.

Зарегистрированный пользователь получит следующее сообщение, и, как только он нажмет «запустить тест», ему будет показана страница:

Страница может быть о чем угодно.

В идеале вы хотите, чтобы рецензент входил в вашу целевую аудиторию, но нет никакого способа гарантировать, что здесь — это удача.

Итак, хотя это полезный инструмент, это не стопроцентная обратная связь.

После просмотра целевой страницы (как указано выше) в течение 5 секунд, целевая страница будет закрыта, и пользователь увидит вопрос о ней (выбранный создателем страницы).

В идеале вы должны спросить, что выделяется и каково главное ценностное предложение / предложение на странице.

Как только у вас будет несколько десятков ответов, вы, вероятно, сможете оценить свою целевую страницу.

Я хотел бы предостеречь вас, чтобы вы не воспринимали результаты как евангелие, потому что пользователи не являются вашей целевой аудиторией. Но он все же может предоставить полезную обратную связь, которую вам следует учитывать.

К тому же это довольно дешевый инструмент. Вы можете участвовать сами, отвечая на вопросы о других целевых страницах, чтобы получить кредиты, или вы можете просто купить тесты по 1 доллару каждая.

Иногда может потребоваться более подробный анализ целевой страницы. Обычно так бывает, если он более длинный или сложный.

С помощью UserTesting пользователи (тестировщики) записывают звук своего взаимодействия с вашей целевой страницей.

Им показывается ваша целевая страница, их просят перемещаться по ней, а также, возможно, они отправляются на ваш веб-сайт. При этом они должны записывать свои мысли вслух, и вы получите копию.

Это может быть полезно, потому что вы услышите что-то вроде:

• «Я этого не понимаю…»
• «Я пытаюсь сделать X, но не могу…»
• «Я хотел бы увидеть пример буквы Y, но нигде не вижу…»

Это может быть невероятно ценный отзыв, и вам не нужно слишком много видео, чтобы получить действенный совет.

Единственный недостаток в том, что это довольно дорого. Стоимость первых 10 видео составляет 49 долларов за видео. Если вы рассчитываете заработать тысячи на своей целевой странице, это не проблема. Но это может стать препятствием для некоторых владельцев целевых страниц с ограниченным бюджетом.

Одной из приятных особенностей UserTesting является то, что вы можете в некоторой степени ориентироваться на тех, кто просматривает ваши сайты:

Вы можете выбрать их устройство, возраст, доход, пол, страну и опыт работы в Интернете.

Другой альтернативой является использование « Peek », который представляет собой еще один инструмент, отдельный от основной опции видеообзоров UserTesting.

Этот инструмент бесплатный .

Вы вводите свою страницу в текстовое поле Peek и нажимаете «start»:

Вот и все.

Peek предполагает, что кто-то просматривает ваш веб-сайт и дает вам обратную связь, но это другое дело. Главное изменение заключается в том, что вы не можете выбирать, кто проверяет вашу страницу. Это совершенно случайно.

Кроме того, продолжительность видео ограничена 5 минутами вместо 15. Это нормально для целевых страниц, но если вы хотите получить полный обзор веб-сайта в будущем, это может иметь значение.

Эти другие инструменты полезны, но их сдерживает одна главная вещь: отзывы исходят не от реальных посетителей.

Посетители, которые действительно будут на вашей целевой странице и заинтересованы в вашем предложении, — это те, которые имеют наибольшее значение.

Изучение того, что их смущает или не волнует, может стать разницей между страницей с низкой конверсией и страницей с высокой конверсией.

Проблема в том, что трудно понять, что думают ваши настоящие посетители.Практически во всех случаях вы не можете просто стоять за спиной кого-то, когда они видят вашу целевую страницу, и задавать им вопросы.

Лучшее решение — установить небольшой ненавязчивый виджет чата. Он будет отображаться внизу вашей страницы и расширяться, только если посетитель нажимает на него:

После его установки посетители могут задавать вопросы о странице:

• «А как насчет Y?»
• «Есть ли гарантия?»
• «Предлагаете ли вы план оплаты?»
• и так далее…

Если вы начнете получать один и тот же вопрос снова и снова, скорее всего, другие посетители (которые не используют чат) тоже задаются этим вопросом.

Затем вы можете более четко ответить на этот вопрос на своей целевой странице. Это очень эффективный способ уменьшить трение между покупателем и предложением. Вы хотите развеять их опасения, насколько это возможно.

Я включил сюда Olark, потому что это одно из самых известных программных решений для живого чата, но есть несколько других подобных инструментов, которые также хороши.

Чтобы настроить его, вам необходимо настроить отображение и сообщение всплывающей подсказки / вкладки чата, которая появляется внизу вашей страницы.

Выберите тему или цветовую схему, которая выделяется на остальной части страницы, чтобы вы знали, что большинство посетителей ее увидят.

После изменения виджета вы получите код установки:

Вы можете скопировать и вставить код прямо на сайт с сообщениями в блоге или вставить его в вариант настраиваемого кода, который есть во всех инструментах для создания целевой страницы, которые мы рассмотрели.

И последнее замечание об этом инструменте: он не требует, чтобы вы были единственным, кто разговаривает с клиентами в режиме реального времени.В зависимости от того, какой пакет вы выберете, вы можете управлять службой поддержки как в команде, так и в индивидуальном порядке.

Наконец, вы можете легко включать и выключать его, чтобы он был доступен только посетителям, пока у вас есть время поболтать.

Убедитесь, что вы используете свой трафик максимально эффективно

Привлечь трафик на вашу целевую страницу не всегда легко или дешево, поэтому так важно максимально использовать его.

Например, если вы тратите 0,50 доллара на посетителя на контекстную рекламу, удвоенный коэффициент конверсии сэкономит вам 250 долларов на тысячу посетителей (или вам нужно купить только 500 посетителей, чтобы увидеть те же результаты).Со временем это быстро накапливается.

Чтобы повысить коэффициент конверсии, вам понадобятся программные инструменты для целевой страницы, специально разработанные для этого, например, те, что описаны в этом разделе.

Опять же, как соучредитель Crazy Egg, я не самый непредвзятый, когда говорю, что считаю Crazy Egg одним из лучших инструментов для тепловых карт. Я позволю положительным отзывам тысяч веб-мастеров сделать это за вас.

Crazy Egg разработан, чтобы показать вам, как именно посетители используют ваш веб-сайт (или конкретную целевую страницу).

Хотя в фоновом режиме происходят довольно сложные вещи, на самом деле установить Crazy Egg на свой веб-сайт очень просто. Это одна из причин, по которой это один из лучших инструментов для целевых страниц, который вы найдете, и который является очень целенаправленным конструктором контента.

После создания учетной записи у вас будет доступ к вашему личному коду, который вы можете скопировать и вставить на свой веб-сайт, и отслеживание начнется автоматически:

Под кодом находится «страница проверки установки», чтобы вы могли убедиться, что все работает должным образом:

Если вы хотите сделать это еще проще, используйте плагин Crazy Egg WordPress для установки скрипта отслеживания.

Собрав немного данных, легко понять, чем может быть полезна тепловая карта. Посмотрите, на какие области посетители обращают наибольшее внимание, а затем поместите туда самые важные элементы.

Если посетители пропускают часть вашей целевой страницы, либо избавьтесь от нее, либо переместите вниз, потому что им это не очень важно.

Когда дело доходит до сплит-тестирования на вашем веб-сайте (включая целевые страницы), некоторые из них выделяются как один из лучших инструментов для целевых страниц, которые вы можете получить.Optimizely — одно из них.

Если вы используете инструмент для создания целевой страницы, он может вам не понадобиться. Но если вы создали страницу с нуля, это хороший инструмент для сплит-тестирования A / B.

Несмотря на то, что существует платный план, вы можете начать пользоваться бесплатным планом, чтобы привыкнуть к программному обеспечению.

После входа в систему вам будет предложено ввести URL целевой страницы.

Затем он загрузит страницу как новый вариант (см. Оригинал на вкладке «оригинал»). Вы также можете добавить другие варианты, если хотите протестировать несколько изменений.

Чтобы внести изменения, щелкните элемент на странице (щелкните левой кнопкой мыши). Откроется меню с множеством вариантов редактирования.

Вариант конструктора контента, который вы, вероятно, выберете, — это «редактировать элемент» и изменять текст.

По завершении нажмите ярко-зеленую кнопку в правом верхнем углу, чтобы сохранить и начать тест:

Это даст вам простой код, который нужно скопировать и вставить в заголовок целевой страницы.Этот конструктор контента обеспечивает разделение вашего трафика между двумя или более версиями, которые вы создали, и отслеживание эффективности:

Когда у вас появится некоторый трафик, вы можете войти в свою учетную запись Optimizely и посмотреть, как работает каждая версия. Он сообщит вам, когда тест достигнет значимого результата.

Основным конкурентом

Optimizely является Visual Website Optimizer (VWO), как один из лучших инструментов целевой страницы для новичков.

После создания учетной записи этот конструктор контента работает очень похоже на Optimizely.

Вам будет предложено указать цель оптимизации, которая в данном случае будет «оптимизировать целевую страницу»:

Введите свой URL-адрес в текстовое поле и нажмите «Далее».

Как и раньше, щелкните элемент, который хотите изменить. Появится меню с различными опциями (редактировать, переместить и т. Д.):

После внесения изменений ( помните, измените только одну вещь в A / B-тесте ), нажмите кнопку «Далее» в правом нижнем углу.

Как только вы это сделаете, вам нужно сообщить инструменту, что вы отслеживаете.

Для целевой страницы это обычно будет форма отправки:

Как только вы это сделаете, вы получите окончательный код:

.

Установите то же самое, скопировав и вставив его в заголовок целевой страницы.

Когда вы вернетесь после того, как ваша страница получила некоторый трафик, вы можете увидеть подробное сравнение того, какая версия выиграла или выиграла:

Есть 2 основных фактора, которые определяют, как ваша целевая страница будет отображаться для посетителя.Во-первых, их устройство, поэтому важно использовать инструмент, поддерживающий адаптивные страницы.

Второй фактор — это браузер. Вы должны быть осторожны, чтобы проверить, как ваша целевая страница отображается в нескольких браузерах, а не только в том, который вы используете.

Если ваша целевая страница отображается в популярном браузере как беспорядочный беспорядок, вы автоматически теряете часть потенциальных конверсий.

Browsershots не решит проблему, но поможет вам обнаружить любые браузеры, в которых ваша целевая страница выглядит забавно.

Введите URL целевой страницы в текстовое поле и выберите браузеры, которые вы хотите проверить.

Этот инструмент предлагает более 100 браузеров, но вам действительно не нужно проверять все из них, если вы тоже не хотите. Выберите хотя бы несколько последних версий из самых популярных браузеров (Internet Explorer, Chrome, Firefox, Safari) и операционных систем, затем нажмите «Отправить».

Пока инструмент бесплатный, обычно есть очередь. На следующей странице будет указано приблизительное время окончания.

Когда вы позже перезагрузите страницу, вы увидите несколько плиток (на фото выше) — по одной для каждого браузера. Если один из них выглядит странно, щелкните плитку, чтобы загрузить изображение большего размера.

Если вы обнаружите проблему, вы можете попытаться решить ее самостоятельно, если у вас есть развивающиеся навыки, или попросить поддержки у инструмента создания целевой страницы, который вы используете.

Заключение

Целевые страницы необходимы для успешного онлайн-бизнеса. Возможно, это лучший способ собрать информацию о потенциальных клиентах и ​​продвинуть их дальше по вашей воронке продаж.

Однако, если вы не создаете целевые страницы из-за того, что это слишком сложно или требует много времени, вы не в полной мере используете их возможности.

Если вы не создаете целевые страницы с высокой конверсией, вы оставляете на столе кучу денег.

Если вы подозреваете, что у вас есть одна из этих проблем, я дал вам 12 инструментов (все из которых очень доступны по цене или бесплатны), которые большинство ведущих интернет-маркетологов используют на регулярной основе. Некоторыми очень популярными из них являются Visual Editor, Optimize Press и Thrive Content Builder.Проведите небольшое исследование, протестируйте бесплатные пробные версии и посмотрите, что лучше всего подходит для вашего A / B-тестирования.

Как только вы научитесь их использовать, вы сможете создавать целевые страницы с высокой конверсией в кратчайшие сроки, что позволит вам тратить больше времени на привлечение качественного трафика на свои целевые страницы.

Не думаю, что есть только 12 хороших инструментов для целевых страниц. Если вам известны какие-либо другие, которые вы использовали в прошлом и которые любили, оставьте комментарий ниже, чтобы другие читатели также могли извлечь из них пользу.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Анатомия целевой страницы [Включает иллюстрации]

Каждая отличная целевая страница состоит из основной группы элементов .Эти строительные блоки , как вы могли бы их назвать, следует использовать в качестве руководства при создании вашего контента.

Некоторым читателям это не понравится. В конце концов, разве хороший маркетинг не сводится к поиску способов выделиться из толпы? Почему бы вам запереться в уже существующем формате целевой страницы? Разве ваш контент не станет … шаблонным?

Мы вас поймаем. Но здесь действует старый принцип:

Хорошо знайте правила, чтобы эффективно их нарушать.

Оказывается, что почти все целевые страницы, которые хорошо конвертируются, делают это, потому что они понизили основы . Независимо от их конверсионной цели. Независимо от целевой аудитории. Независимо от цены на то, что они предлагают. И независимо от типа кампании, которую они проводят. Во многом это связано с тем, что структура целевой страницы соответствует убеждению, и есть элементы, которые помогают убедить.

Понимая анатомию целевой страницы и строго соблюдая эти правила, вы гарантированно совершите конверсию.Тогда вы сможете найти уникальные и умные способы его чертовски оптимизировать.

Взгляните на иллюстрацию. Хотя ваши собственные страницы могут выглядеть немного иначе, должны присутствовать те же основные строительные блоки структуры целевой страницы. Ниже мы обсудим каждый из них более подробно.

Щелкните здесь, чтобы увидеть полноразмерную версию анатомической иллюстрации (открывается в новой вкладке).

Компоненты целевой страницы

Нет двух одинаковых целевых страниц. Тем не менее, есть пять основных элементов , которые каждая высококонвертирующая целевая страница должна иметь :

1. Уникальное торговое предложение (УТП)
2. Главное изображение или видео
3. Преимущества вашего предложения
4. Некоторая форма социального доказательства
5. Единственная цель конверсии (или ваш призыв к действию)

1.Ваше уникальное торговое предложение (USP)

Ваше уникальное торговое предложение — это то, что отличает ваш продукт или услугу от конкурентов. Это ответ на назойливый вопрос: «Что делает это предложение таким особенным?» Не зацикливайтесь на «уникальности». Думайте о своем УТП как о том, как позиционирует свое предложение как отличное от (и лучше!) От всех остальных.

Целевые страницы должны кратко сообщать об этом предложении , чтобы ваши посетители сразу понимали, что делает ваш продукт или услугу привлекательными.Серия элементов страницы рассказывает историю уникальности вашего предложения:

1a. Основной заголовок

Ваш заголовок — это первое, что прочитают ваши посетители. Поэтому очень важно, чтобы он очень четко описывал, что посетитель получит от вашего продукта или услуги. Заголовок должен быть резким и прямо говорить о своем УТП — здесь не место для сочинения сюрреалистических стихов.

Вот отличное письмо от клиента Unbounce:

1b. Вспомогательный заголовок

Поскольку заголовки должны быть короткими и приятными, иногда вы используете подзаголовок, чтобы добавить немного дополнительной информации.Но и здесь увлекаться не стоит. Как и в случае с заголовком, чем короче, тем лучше. Вспомогательный заголовок может иметь два подхода:

1. Он может действовать как прямое продолжение заголовка , по сути завершая мысль. (Однако ваш заголовок должен стоять сам по себе.)
2. Или он может предложить дополнительную ценность или передать вторичное убедительное сообщение, которое все еще связано с вашим заголовком.

1с. Подтверждающее заявление (необязательно)

Если ваша целевая страница длинная, имеет смысл напомнить посетителям о вашем УТП с помощью подкрепляющего заявления посередине страницы.

При написании одного из них подумайте о том, что ваш читатель не знал, когда впервые щелкнул. Что они знают сейчас, чего не знали раньше? Как вы можете отвезти своего USP домой теперь, когда они достаточно раскручены и раскручены?

1г. Заключительное заявление (необязательно)

Заключительное заявление поддерживает ваше уникальное торговое предложение и дает посетителю последний шанс совершить конверсию. Это ваш микрофон, кульминация истории, которую вы рассказываете о своем предложении, так что сделайте это.

Сильное заключительное заявление может придать некоторую срочность или напомнить посетителю, почему он вообще здесь. Для страницы с переходом по клику она также должна повторять ваш призыв к действию (см. Ниже), чтобы избавиться от необходимости прокручивать назад.

2. Изображение-герой

Первые впечатления важны, а изображение-герой (или фоновое видео), вероятно, является первым визуальным элементом вашей целевой страницы, который увидят посетители.

В идеале главное изображение должно отображать контекст использования.Если вы работаете в SaaS-компании, это может быть отличное приложение, работающее на элегантном современном устройстве. Или, если вы работаете в электронной коммерции, это может быть кто-то, надувший огромный пузырь из вашей веганской жевательной резинки.

(Если вы можете передать эмоции, используя реальных людей, тем лучше, но избегайте глупых стоковых изображений, которые могут показаться фальшивыми.)

3. Преимущества

Ваша целевая страница нуждается в дополнительном тексте за пределами заголовка, чтобы убедить большинство людей . Ключевым моментом здесь является описание конкретных преимуществ наряду с функциями .

В чем разница? Характеристика — это особенное качество вашего продукта или услуги, а преимущество описывает положительное влияние, которое эта функция оказывает. (Вот простой пример: лимонад, который вы продаете, может быть ледяным, но то, что он сохраняет прохладу в жаркий день, является преимуществом.)

Иногда вы слышите, как люди говорят, что вы должны писать пособия, а не Особенности. Однако если вы хотите увеличить количество конверсий, как правило, разумно продемонстрировать возможности и преимущества вместе, но при возможности вести с выгодой.Например:

1. « Keep cool with the ice-cold Sunshine Lemonade».
2. «Вы можете создавать целевые страницы самостоятельно , без помощи разработчика, используя конструктор перетаскивания Unbounce ».

4. Социальное доказательство

Проще говоря, социальное доказательство — это влияние людей вокруг нас на решения, которые мы принимаем . Это причина того, что внезапно все покупают Instant Pot, или почему вы можете пожалеть о татуировке клана WuTang, на которую вас уговорила Синди.

На целевой странице социальное доказательство принимает различные формы:

1. Прямые цитаты от клиентов
2. Примеры из практики (или ссылки на тематические исследования)
3. Видеоинтервью или отзывы
4. Логотипы компаний-клиентов
5. Просмотрите оценки с таких сайтов, как Yelp, Amazon или Capterra

Социальное доказательство, возможно, самый мощный инструмент в вашем распоряжении, но следует помнить о двух передовых методах.

Прежде всего, нельзя подделать ! Если люди чувствуют запах крысы, вам будет сложно вернуть их обратно.И, во-вторых, будьте конкретны. По возможности сообщайте им, кто, что, когда, почему и как относится к опыту ваших клиентов. Отзыв будет наиболее эффективным, если ваш потенциальный клиент сможет идентифицировать с человеком, дающим его.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Убедитесь, что ваши отзывы намного более убедительны, включив в них настоящие имена клиентов и фотографии вместо стоковых фотографий и вымышленных имен.

5. Цель конверсии (ваш призыв к действию)

И последнее, но не менее важное: целевая страница должна быть ориентирована только на одну цель конверсии — иначе это не будет целевая страница (см. Предыдущий раздел).Вашему посетителю это представляется как призыв к действию (CTA), который может быть либо отдельной кнопкой на странице перехода, либо формой на целевой странице, предназначенной для привлечения потенциальных клиентов.

Существуют всевозможные дополнительные ресурсы по созданию оптимальных CTA, но вот три основных правила, которые помогут вам начать:

1. Избегайте пустого текста на кнопках, такого как «НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ» или «ОТПРАВИТЬ». Используйте разговорный язык и сообщите вашим посетителям, что они получат за свои драгоценные клики («НАЧАТЬ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ» или «ПОЛУЧИТЬ СКИДКУ 50% НА СВОЮ ПОКУПКУ»).
2. Делайте формы как можно короче и включайте заявление о конфиденциальности, чтобы гарантировать безопасность данных (и соответствие правилам GDPR).
3. Поскольку небольшие различия могут иметь большое влияние на коэффициент конверсии, CTA всегда являются хорошими кандидатами для A / B-тестирования. Вы можете прочитать об этом здесь.

Итак, как мне использовать целевые страницы?

Теперь, когда вы понимаете компоненты целевой страницы, пора изучить, когда и почему вам следует их использовать.(Или, если вы готовы начать разработку, вы можете проверить готовые к конвертации шаблоны, предлагаемые Unbounce.)

Полное руководство по страницам с высокой конверсией

Как написать целевую страницу, которая убеждает людей покупать у Вы?

Целевая страница с высокой конверсией может изменить правила игры для вашего бизнеса. Если у вас есть целевая страница, которая, как вы, , знаете, что привлекает клиентов, становится намного проще запускать рекламу в Facebook, рекламу PPC, кампании по электронной почте и другие кампании цифрового маркетинга (подкасты?), Которые привлекают новых клиентов.

Конечно, сначала вам нужно знать, как написать целевую страницу с высокой конверсией.

А это значит ответить на несколько сложных вопросов по оптимизации коэффициента конверсии, например:

• Как создать целевую страницу?
• Что я должен написать на моей целевой странице?
• Должна ли целевая страница иметь навигацию?
• Сколько мне нужно целевых страниц?
• Что должна включать целевая страница?
• Как привлечь трафик на мою целевую страницу?
• Как отслеживать целевые страницы в Google Analytics (или в вашем предпочтительном инструменте аналитики)?
• Какой у вас хороший коэффициент конверсии целевой страницы?
• Как я могу увеличить коэффициент конверсии целевой страницы?

И так далее.

Это руководство не отвечает на все эти вопросы. Он отвечает на многие из них — и там, где он дает ответ не сразу, он обычно ссылается на ресурс, который позаботится обо всем за вас.

В этом руководстве показано, как написать целевую страницу, которая превращает посетителей в клиентов (или потенциальных клиентов, или подписчиков).

Это дает вам основу (Правило одного), которая исключает догадки из копирайтинга — и означает, что вам никогда не придется начинать с пустой страницы.

И это точно показывает , почему конвертируются целевых страниц с высокой конверсией. Чтобы вы могли создавать свои собственные целевые страницы с высокой конверсией, когда они вам нужны.

Это руководство покажет вам, как написать конверсионную целевую страницу.

Как написать посадочную страницу

• Правило одного (также известное как наиболее важная основа целевой страницы)
• Что поставить на лендинг (от копирайтинга до дизайна лендинга)
• 10+ исследований о психологии действия и о том, как они влияют на ваш коэффициент конверсии
• 13+ экспертных оценок от отраслевых экспертов по оптимизации коэффициента конверсии

Что такое правило одного?

Вы можете скачать эту инфографику здесь!

The Rule of One — это фреймворк, который помогает создавать мощные копии с высокой степенью конвертации.В нем указано, что ваш копирайтинг должен:

1. Цель Один считыватель
2. Настоящее Одна большая идея
3. Сделайте Одно обещание
4. Предложение Одно предложение

Как это научит вас писать целевую страницу?

Вместо того, чтобы ломать голову над тем, что поместить на страницу («Какой у меня должен быть заголовок? Где я должен разместить свой призыв к действию? Какие особенности я должен выделить?»), Правило одного помогает вам точно знать, что сказать.

Вот как каждая часть Правила единства говорит вам, что писать (снизу вверх):

• Одно предложение: Что вы предлагаете своему читателю? Что вы можете им дать?
• One Promise : Как ваше предложение изменит вашего читателя к лучшему?
• Одна большая идея: Как зацепить кого-нибудь? Что заставляет их хотеть прочитать эту страницу?
• One Reader: С кем вы разговариваете и что их волнует?

Когда вы работаете в обратном направлении от своего «одного предложения», каждый элемент дизайна целевой страницы и копирайтинга становится на свои места.

Взгляд эксперта : Джоанна Вибе, копирайтер по конверсии и основатель Copyhackers

«Помимо таких вещей, как сопоставление сообщений, я никогда не открываю целевую страницу без этих четырех вещей:

1. Четкое понимание One Reader для страницы
2. Единое предложение, сделанное настолько неотразимым, насколько это возможно для Читателя (так что это не просто «получить загрузку» или что-то в этом роде ничтожное)
3. Одно обещание, связанное с непреодолимым предложением
4. Одна большая идея, которая, по сути, является сильной, преобладающей мыслью, которая проходит через всю страницу и составляет основу ваших аргументов.

Сосредоточение внимания только на одном из этих элементов — не на нескольких читателях, не на нескольких предложениях и т. Д. — вот что делает страницу максимально сильной ».

Правило одного: одно предложение

Что вы предложите людям на своей целевой странице?

Если вы хотите знать, как написать целевую страницу, которая безумно конвертируется, все начинается с предложения.

Обычные предложения целевой страницы включают:

• Электронные книги
• Подписки по электронной почте
• Бесплатные пробные версии
• Бесплатные демоверсии
• Физические продукты
• Онлайн-курсы
• Коды скидок
• Бесплатные котировки
• Консультации

Выберите предложение, которое нравится вашему One Reader и дает одно обещание (подробнее о них в следующих разделах).

Важно — сделайте ровно одно предложение на целевой странице.

Взгляд эксперта: Пип Лаха, основатель ConversionXL

«Успех вашей целевой страницы на 98% зависит от предложения. Сделайте это как можно лучше. Сделайте это о пользователе. Забудьте о скидке 10%. Настоящая ценность. Больше всего работайте над своим предложением. Затем просто поместите его на целевую страницу без отвлекающих факторов, и, скорее всего, он сработает отлично ».

Заманчиво разместить на целевой странице несколько предложений, но это снизит коэффициент конверсии.(Попробуйте и сравните результаты в Google Analytics, если вам нужны доказательства).

Закон Хика гласит, что людям требуется больше времени, чтобы принять решение, если у них есть больше возможностей для выбора. И чем больше времени уходит на принятие решения, тем больше вероятность, что люди сдадутся.

Чем больше вариантов выбора, тем больше времени занимает принятие решения и тем труднее его принять. (Источник)

Невероятно, но добавление дополнительных опций может фактически повысить вероятность выбора худшего из доступных вариантов .

Исследователи Дональд Редельмайер и Эльдар Шафир сообщили врачам историю болезни 67-летнего мужчины (хроническая боль в бедре из-за остеоартрита). После двух схем приема лекарств варианты пациента (на выбор врачей) были:

• Попытка нового лечения от наркозависимости
• Хирургия остеоартроза

72% семейных врачей рекомендовали консервативное медикаментозное лечение перед операцией.

Другая группа врачей получила такую ​​же историю болезни с одним небольшим изменением.Этой группе был предложен дополнительный выбор:

• Попытка лечения новым препаратом А
• Попытка лечения новым препаратом B
• Хирургия остеоартроза

В этой группе 53% рекомендовали операцию — , хотя любой из этих препаратов был бы лучшим выбором!

Сказали исследователи: «Очевидно, неуверенность в выборе между двумя подобными лекарствами заставила некоторых врачей вообще отказаться от этого решения и рекомендовать не начинать никаких новых лекарств.”

Психолог Барри Шварц построил академическую карьеру на этом типе паралича принятия решений. В своей книге «Парадокс выбора» он рассматривает психологические исследования принятия решений и показывает, почему наличие большего количества вариантов может привести к худшим решениям (как для врачей, так и для вашей целевой страницы).

Тед-доклад Барри Шварца о принятии решений был просмотрен 3,5 миллиона раз на YouTube.

На вашей целевой странице должно быть ровно одно предложение — ни больше ни меньше.

Вы можете резюмировать совет «Одно предложение» с заголовком классического текста Стива Круга о веб-дизайне: «Не заставляйте меня думать».

«Не заставляйте меня думать» — один из первых и наиболее популярных текстов по удобству использования в Интернете. (Источник)

Если на вашей целевой странице есть несколько предложений, читатели будут отвлекаться и с меньшей вероятностью совершат конверсию.

Люди не выберут — они просто уйдут.

Взгляд эксперта: Аарон Орендорф, основатель iconiContent

«Целевые страницы живут или умирают благодаря одному ингредиенту: сингулярности.Это может прозвучать как «мета», но на самом деле это просто знание того, чего вы хотите добиться от каждой целевой страницы. Фактически, мы можем разбить это немного дальше на

1. Единственное, чего вы хотите, чтобы ваша целевая страница выполнялась внутри компании (бизнес-цель),
2. Единственное, что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала внешне (эмоциональная цель), и
3. Единственное, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала (цель действия).

Эти три должны быть объединены — и они должны быть построены друг на друге, взяв за основу бизнес-цель.После этого мне нравится перемещать клиентов по содержанию целевой страницы, направляя их по пути из ада в рай, фокусируясь на аудитории.

Это очень похоже на традиционную формулу PAS (проблема, волнение, решение), которую копирайтеры старой школы использовали на протяжении десятилетий… но она наполнила эту формулу новой, интуитивной жизнью — эмоциональной гравитацией. Только после того, как вы узнаете, от чего, черт возьми, целевая страница спасет посетителя, вы сможете гарантировать, что действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли, — решение — станет настоящим раем.

Хороший копирайтинг и контент — это спасение, а не продажи ».

Whirlpool повысил CTR на 42%, переключившись на 1 предложение

Что происходит, когда вы переключаетесь с нескольких предложений на одно предложение (и один призыв к действию на целевой странице)?

В 2013 году (по данным Marketing Sherpa) Whirlpool запустила маркетинговую кампанию по электронной почте с 4 призывами к действию, связанными с их новой коллекцией Ice Kitchen.

Это письмо от Whirlpool делает сразу 4 предложения.Как вы решаете, что важно?

Четыре разных призыва к действию в электронном письме Whirlpool отправляли людей в 4 разных места.

Кнопка с призывом к действию «Просмотреть подробности» направляет потребителей на целевую страницу загрузки скидки. Остальные три кнопки с призывом к действию размещены на целевых страницах с подробным описанием особенностей техники Ice Kitchen Collection.

Чтобы сфокусировать письмо на основной цели — привлечь людей на целевую страницу со скидками — Whirlpool обновил письмо, включив в него только один призыв к действию.

CTR их электронной почты увеличился на 42%.

Окончательная версия письма всего с 1 призывом к действию увеличила количество кликов на 42%

Взгляд эксперта: Невилл Медхора, владелец KopywritingKourse

«Я думаю, вам следует сначала« работать в обратном направлении »при создании целевой страницы. Это значит подумать: «Какова цель этой страницы?» Если цель состоит в том, чтобы заставить их щелкнуть «ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ», тогда у вас должны быть очень заметные кнопки ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ вверху / внизу страницы.

Я также большой поклонник того, чтобы сначала написать страницу продаж, а ЗАТЕМ добавить забавные вещи, такие как крутой дизайн. Просто помните, что продает ваше сообщение, а не модные шаблоны или дизайн! »

Правило одного: одно обещание

Что будет с людьми, если они примут ваше Единое предложение?

Обещание вашей целевой страницы — это ваше ценностное предложение . Он показывает людям, как их жизнь изменится к лучшему, если они купят то, что вы продаете.

«Одно обещание» помогает людям понять, почему они должны принять ваше предложение. Обычно это означает:

• Показываем, какую пользу им принесет ваше предложение
• Показываем, как ваше предложение устраняет жгучую боль

Вы можете думать о большом обещании как о разнице между «что это такое» и «что вы получаете».

BusinesSuites — поставщик офисных помещений из Остина, штат Техас. Хотя конверсия веб-сайтов была их основным драйвером продаж, коэффициент конверсии их целевых страниц был низким.

Где стоимость? Что это за пространство? Что мы получим? Эта страница оставляет вопросы без ответа. (Источник)

Обещание на этой странице вовсе не обещание — это муторно! Нет результатов, нет дифференциаторов, нет причин конвертировать .

BusinesSuites обновили целевую страницу, сделав упор на их ценностное предложение.

Вот это уже больше похоже. Обещание — «офис, в который я могу сразу же переехать». На все мои вопросы даны ответы! (Источник)

После того, как язык изменился с «что это есть» на «что вы получите», конверсия увеличилась на 88%! BusinessSuites также продемонстрировал снижение цены за действие (CPA) на 45%.

Хотя на этой странице перечислено множество функций (9), она обещает профессиональный офис, в который можно сразу же переехать.

BusinesSuites получил на больше потенциальных клиентов за меньше денег , сосредоточив внимание на том, что получает клиент , а не на том, что компания делает .

Чем конкретнее и понятнее ваше обещание, тем выше вероятность конверсии.

RXBAR ворвалась на рынок протеиновых батончиков, включив в упаковку своего продукта невероятное обещание — список ингредиентов.

• 3 яичных белка
• 6 миндальных орехов
• 4 кешью
• 2 даты
• Нет B.S.

Хотя это своего рода список функций, он дает четкое обещание — это протеиновый батончик без всех вредных для здоровья веществ (Источник).

Большинство протеиновых батончиков наполнено сахаром или имеют длинный список трудно произносимых ингредиентов. Обещая простой батончик со здоровыми ингредиентами, RXBAR может заставить людей принять их предложение (т.е. «Купите протеиновые батончики»).

У каждой маркетинговой кампании должна быть собственная целевая страница (соучредитель Unbounce Оли Гарднер называет это принципом NSAMCWADLP). Одна из причин для этого — ваше One Promise должно совпадать в ваших объявлениях и целевой странице, на которую они указывают.

Мнение эксперта: Брайан Мэсси, основатель Conversion Sciences

«Сосредоточьтесь на двух задачах целевой страницы:

1. Выполняйте обещание, данное в объявлении, электронном письме, сообщении в социальной сети или веб-ссылке.Если вы не знаете обещание, которое приносит трафик, вы не создаете целевую страницу.
2. Дайте понять, что вы просите посетителя сделать выбор. Все, что не разработано, делает посетителя более комфортным и уверенным, вероятно, не к месту на странице.

Следуйте этим правилам, и вы сможете принимать более обоснованные решения о своих целевых страницах ».

Правило одного: одна большая идея

«Чтобы привлечь внимание потребителей и заставить их купить ваш продукт, нужна большая идея.Если ваша реклама не содержит большой идеи, она будет проходить как корабль в ночи. Я сомневаюсь, что более чем одна кампания из ста содержит большую идею ». — Дэвид Огилви

Целевые страницы с высокой конверсией рассказывают целостную историю.

Большая идея — это то, что объединяет все части вашей целевой страницы. Если кто-то спросит: «О чем эта целевая страница», ответ будет вашей одной большой идеей.

Если вам нужен необычный пример того, что нужно для создания одного связного сообщения, послушайте создателей South Park Мэтта Стоуна и Трея Паркера.

Основная идея этого видео: история, связанная словами «а потом», скучна. Сцены в большом рассказе связаны «но» или «поэтому», что создает единую сюжетную арку.

Ваша целевая страница не должна начинаться со слов «когда-то давно». Но каждая часть вашей целевой страницы должна быть связана с одной идеей — всеобъемлющей темой — так же, как у хороших историй есть всеобъемлющие темы.

На плохой целевой странице много «а потом.«На плохих целевых страницах обычно перечисляются функции, но непонятно, почему читатель должен заботиться об этих функциях.

На плохой целевой странице перечислены такие функции, как:

• 4 двери
• Руль
• Синхронизация по Bluetooth
• Передние и боковые подушки безопасности
• Парковка автомат
• Подогреватели сидений
• Система камеры 360 градусов
• Тормоза по последнему слову техники
• Зеркала с автоматическим затемнением
• Точка доступа Wi-Fi
• Мультизональная климатическая установка

Некоторые из этих функций хороши, но некоторые очевидны (всем известно, что у автомобилей есть рули).

Хорошая целевая страница объединяет важные функции в единую тему вместо того, чтобы перечислять все возможные детали автомобиля. «Сделайте поездку на работу самой роскошной частью дня».

Если вы перечисляете отключенные функции, люди должны отслеживать каждую функцию в своей голове.

К сожалению, у людей нет бесконечной памяти. Фактически, как обнаружил в 1950-х годах психолог Джордж Миллер, люди могут одновременно удерживать в памяти только 5–9 элементов.

Если они не используют разбиение на части.

Психолог Адриан де Гроот обнаружил, что люди, которые организуют небольшие группы информации в сегменты (или «блоки»), могут запоминать больше информации за один раз.

Ранние исследования дробления изучали шахматистов. Опытные шахматисты смогли запомнить больше фигур на доске, потому что они сгруппировали 4-6 фигур в куски в зависимости от их важности для стратегии. Примечательно, что опытные шахматисты не лучше запоминали случайные позиции, потому что фрагменты не имели смысла.(Источник)

Когда вы думаете об автомобиле, вам не нужно помнить, что у него 4 двери, рулевое колесо, сиденья, радио, колеса, шины, тормоза, бензин, двигатели и дворники. Просто помните, что это машина.

Your One Big Idea делает то же самое с вашей целевой страницей. Это гарантирует, что люди разбивают всю важную информацию, что упрощает понимание (и делает ваше предложение более привлекательным).

В фильме Insanely Simple Кен Сегалл рассказывает историю о том, как Ли Клоу, главе рекламного агентства Chiat Day, пришлось спорить со Стивом Джобсом о важности одной большой идеи.

«Вот, Стив, лови», — сказал Ли, бросая шарик бумаги через стол. Стив поймал его, без проблем, и бросил обратно.

«Хорошая реклама, — сказал Ли.

«А теперь поймите это», — сказал он, бросая все пять бумажных шаров в сторону Стива. Стив не поймал ни одного, и они отскочили на стол и пол.

«Плохая реклама».

… Стив точно не сломался и не пообещал больше никогда нас не расспрашивать.Однако он понял суть дела. Демонстрация Ли осветила тон разговора и изменила ситуацию для нас. Когда мы вышли из комнаты, , мы получили добро на гораздо более простую рекламу , чем та, которая была у Стива вначале ».

Взгляд эксперта: Дев Басу, главный специалист по взаимодействию с Powered by Search

«Ваша целевая страница должна быть сосредоточена на решении одной проблемы, дав одно обещание одному человеку.Целевые страницы с наибольшей конверсией вызывают резонанс у посетителей, увеличивая стимулы к действию сейчас (призыв к действию), уменьшая при этом трение. Следовательно, целевая страница должна быть принципиально ясной * и * привлекательной ».

Правило одного: один читатель

«Представьте человека, которому вы помогаете с этим письмом. А затем напишите непосредственно этому человеку (используя вас, а не людей или они). Подключите своего читателя к проблеме, о которой вы пишете (опять же, почему это имеет значение для него или нее?), Возможно, рассказав сценарий или рассказав историю.Включите своего читателя (или кого-то вроде него или нее) в свою историю прямо перед собой — потому что вы хотите, чтобы читатель узнал и коснулся проблемы ». — Энн Хэндли в Everybody Writes

Энн продолжает:

«Кто-то, попав на целевую страницу, наклоняется вперед — другими словами, у нее есть интерес. Так что обращайтесь напрямую к посетителям целевой страницы (многим из вас и ваших) и используйте активные глаголы, чтобы ваш тон соответствовал их тону ».

Ваш читатель ждет вашего ответа.Когда они попадают на вашу страницу, они готовы к тому, чтобы их убедили.

Теперь ваша задача — удержать их внимание. Привлечь их внимание можно по:

• Непосредственное решение их болевых точек
• Использование точных слов, которые они используют для описания своих проблем

Вот почему так важно писать для One Reader. У разных покупателей разные болевые точки. Даже если у них – одинаковые болевые точки, разные типы людей используют разный язык.

Исследование поведения потребителей показывает, что внимание и понимание меняются в зависимости от личной значимости. Исследователи назвали это «чувственным участием» — людям нужно почувствовать себя вовлеченными в то, что обещает ваша целевая страница.

В своей знаменательной книге Pre-Suasion исследователь убеждения Роберт Чалдини утверждал, что личная значимость является одним из ключевых факторов, влияющих на то, на что люди решают обращать внимание.

Внимание приходит после мотивации .Вы можете мотивировать людей обратить внимание на ваше предложение, активизируя личную релевантность. (Источник)

Как можно писать для One Reader? Как вы можете активировать личную релевантность, которая заставляет их обращать внимание на то, что вы предлагаете?

На конференции Unbounce Call to Action 2017 копирайтер Джоэл Клеттке показал толпе, как использовать текст «голоса клиента». Использование точных слов аудитории заставляет их чувствовать, что ваше сообщение адресовано им и только им.

Вы можете отличить?

• «Простые продажи» vs. «Вы ненавидите догадки и суету — поэтому мы сделали продажи меньше работы»
• «Доступное программное обеспечение для электронного маркетинга» против . «Единственный инструмент электронной почты, который окупается»
• «Преодолейте ограничения встроенной отчетности» против . «Получайте отчеты, которые ваша CRM не может предоставить — без головной боли»

Voice of customer copy использует точных слов, которые ваш клиент использует для описания своих проблем.В своем исследовании Джоэл обнаружил, что люди не говорят об «ограничениях собственных отчетов» — им нужны отчеты, которые они не могут получить из своей CRM.

Когда он поместил эту копию на страницу, конечно, люди купили! Он обещал решить их точную, личную задачу!

Вы можете узнать, как найти точные слова для использования в вашей копии, в этих трех руководствах:

Мнение эксперта: Джоэл Клеттке, конверсионный копирайтинг и основатель Case Study Buddy

«Прежде чем написать одно слово для любой целевой страницы, я начну с пяти основных принципов:

1.Какие болевые точки у аудитории?
Другими словами, что толкает их на страницу? Что мотивирует: разочарования, проблемы и проблемы, которые они пытаются решить? Аналогично…

2. Каковы желаемые результаты аудитории?
Когда потенциальный клиент видит это светлое будущее или лучший результат, как он выглядит? Как они это описывают?

И что еще более важно, ПОЧЕМУ они этого хотят: что это даст им возможность? Избавление от поверхностного, чтобы добраться до основного желания, поможет вам удовлетворить это желание.

3. Что может заставить их колебаться?
Какие сомнения или опасения могут помешать квалифицированному лиду предпринять действия? На какие вопросы мне нужно ответить, чтобы убедиться, что я отвечу в тексте, чтобы они могли уверенно двигаться вперед?

4. Что они отдают приоритет?
Не все болевые точки, желаемые результаты или тревоги одинаковы: некоторые из них являются решающими факторами, другие приятно иметь. Что из вышеперечисленного НАИБОЛЕЕ важно указать в тексте, который, я уверен, увидит КАЖДЫЙ потенциальный клиент?

И, наконец,

5.Каков уровень осведомленности лидов?
Сколько они приходят в знание? Насколько они убеждены или невежественны сейчас? Это определит, как я структурирую страницу, выдвигаю свои аргументы и общаюсь со своей аудиторией.
Чем меньше они осведомлены, тем усерднее мне приходится работать, чтобы преодолеть разрыв. Обычно это означает больше копий ».

Как написать целевую страницу (что разместить на целевой странице с высокой конверсией)

«Правило одного» охватывает наиболее важные основы целевой страницы.Если вы понимаете свое «Одно предложение», «Одно обещание», «Одна большая идея» и «Один читатель», вы будете знать, какое сообщение вам нужно поместить на свою целевую страницу.

Но как отправить это сообщение? Как вы создаете целевую страницу? Что делает структуру целевой страницы эффективной?

Целевая страница с высокой конверсией работает благодаря тому, как она использует эти элементы:

1. Заголовок
2. Особенности и преимущества
3. Социальное обеспечение
4. Изображения
5. Цвета
6. Призыв к действию

Персонализация также играет важную роль в отправке эффективного сообщения, но давайте придерживаться этих основных концепций.

1. Заголовок

Взгляд эксперта: Энди Крестодина, директор по маркетингу и соучредитель Orbit Media

Рассмотрим источник. Социальная реклама? КПП? Электронное письмо? Откуда бы они ни пришли, на что бы они ни нажимали, это была ссылка со словами. Небольшой фрагмент текста в этой ссылке важен, потому что…

На целевой странице ДОЛЖНЫ использоваться те же слова, что и в рекламе или электронном письме, которые их заманили. Если оптимизация целевой страницы была песней в стиле кантри, ее можно было бы назвать «Танцуй с тем, что тебя подбросило».”

Если эта языковая цепочка разорвана, ожидайте высокий показатель отказов.

Заголовок — это первое, что видят люди, попадая на вашу целевую страницу. Заголовок целевой страницы с высокой конверсией описывает предложение максимально четко и лаконично и отвечает на вопрос:

.

«Что я получу, посетив эту страницу?»

Заголовок должен:

• Соответствие сообщения — укажите тот же язык, что и в рекламной или электронной рассылке, которая привела One Reader на вашу страницу.
• Зацепите читателя — прежде всего, ваш заголовок должен заставить кого-то продолжить чтение

По сути, хорошие заголовки выполняют одну задачу: заставляют их продолжать читать.

Если вы амбициозны, вы также можете использовать заголовок для:

• Представьте свою одну большую идею
• Обещают особую выгоду

Но заголовок не обязательно должен включать ценностное предложение, чтобы быть успешным — часто достаточно просто указать на болевую точку клиента на его родном языке. Например:

«Если вы думаете, что вам нужна реабилитация, значит, вам нужна».

Копирайтер Джоанна Вибе придумала этот заголовок для Beachway — центра реабилитации и лечения зависимостей — взяв его из рецензии на книгу Amazon о зависимости.

Этот заголовок привел к увеличению количества нажатий кнопок на сайте Beachway на 400%. (Источник)

Один из способов написать привлекающие внимание заголовки — использовать психологию внимания и любопытства. В 1994 году профессор Карнеги-Меллона Джордж Лёвенстен опубликовал статью «Психология любопытства».

В нем он описывает 5 способов вызвать любопытство:

1. Задать вопрос
2. Начать рассказ, но не закончить
3. Будьте неожиданны
4. Подразумевается, что у вас есть информация, которой нет
5. Предполагается, что раньше у них была информация, но они ее забыли

Самые эффективные заголовки копирайтинга всех времен используют 1-3 из этих методов.Например:

Ваш заголовок также может служить первым шагом в классической формуле копирайтинга, такой как AIDA или PAS.

• AIDA (внимание, интерес, желание, действие)
• PAS (Проблема, волнение, решение)

Вы можете узнать больше о том, как использовать эти формулы копирайтинга в этом руководстве, но вот пример копирайтинга, любезно предоставленный Copywrite Matters, копии целевой страницы Problem-Agitation-Solution (для гипотетической компании по производству матрасов).

Привлечение людей с помощью болевой точки + язык клиента + вопрос ( Метод 1 любопытства), а затем последующие действия с помощью Agitation and Solution. (Источник)

Четкий, убедительный заголовок, соответствующий болевой точке и обещающий пользу, — это первый шаг к написанию целевой страницы, которая конвертирует.

«Когда вы пишете заголовок, привлеките внимание, выделив важное преимущество для клиентов и представив его в ясной, смелой и яркой форме.Избегайте заголовков и концепций, которые выглядят мило, умно и возбуждающе, но не имеют отношения к делу. Они могут вызвать шумиху, но они не продаются ». — Роберт Блай, пишет в The Copywriter’s Handbook

.

2. Характеристики и преимущества

Согласно исследованию Nielsen Norman Group, люди остаются на веб-странице только 10-20 секунд. Это все время, когда ваша копия объясняет им, почему они должны остаться и преобразовать.

10 секунд на продажу выгоды — ничто — извлеките максимум из своей копии.(Источник)

Следует сосредоточиться на функциях или преимуществах?

Традиционная маркетинговая мудрость заключается в том, что сосредоточение внимания на продаже преимуществ более эффективно, чем продажа функций. Фактически, в этом посте уже было несколько примеров «особенности против преимуществ» (например, «роскошная поездка на работу» против «4 двери и обогреватель сидений»).

В зависимости от того, продаете ли вы на основе характеристик или преимуществ, учитываются два фактора:

• Уровень осознания единого читателя
• Независимо от того, является ли ваш продукт гедонистическим или утилитарным

Концепция стадий осознания была создана легендарным копирайтером Юджином Шварцем (в его книге Breakthrough Advertising ).Современные конвертирующие копирайтеры используют этапы осознания, чтобы наметить поток своей копии.

Вот 5 стадий осознания:

1. Не знаю . Люди, которые не знают, что у них есть проблема.
2. Боль Знаю . Люди, которые знают, что у них есть проблема, но не знают, как ее решить.
3. Решение Знаю . Люди, которые знают, что у их проблемы есть решения, но не знают о вашем решении.
4. Продукт Знать . Люди, которые знают, что у вас есть продукт, но мало о нем знают.
5. Самый высокий Знающий . Люди, которые много знают о вашем продукте и о том, что вы предлагаете.

Чем более осведомлен ваш читатель, тем менее убедительным вы должны сделать это. (Источник)

Наиболее осведомленные люди много знают о вашем продукте — они уже понимают преимущества и с большей вероятностью примут решение, основываясь на нескольких ключевых характеристиках (или цене).

Потенциальный клиент, знающий о боли, даже не знает, что существуют проблемы — вам нужно начать с выделения их болевых точек (например, «Если вы думаете, что вам нужна реабилитация, значит, вам нужна»), а затем переходите к пособиям, а затем Особенности.

Взгляд эксперта: Талия Вольф, основатель и главный оптимизатор GetUplift

«Одна из самых важных вещей, которую вы должны сделать перед созданием любой целевой страницы, — это определить, на какой стадии осведомленности ваш потенциальный клиент.

Эти 5 этапов являются ключевыми для определения точного сообщения, которое вы должны использовать на своей странице, каков будет ваш призыв к действию и какой контент требуется на странице для увеличения конверсии.Например, если мой потенциальный клиент знает решение, важно напомнить ему о боли, которую он испытывает, о том, как она влияет на его жизнь, и самое главное, о том, какие решения он уже пробовал и почему они не работают. Только тогда я представлю решение, которое подойдет ему, мое собственное решение.

Однако, если мой потенциальный клиент знает продукт, это означает, что она знает меня, она понимает проблему, с которой сталкивается, она сравнивает решения, поэтому все, что мне не хватает, — это ценностное предложение (почему наше решение является ответом), цены, особенности и предложение.Весь процесс (например, написание текста, выбор визуальных элементов, цветов и социальных доказательств) становится на свои места и становится проще, когда вы знаете, где находится ваш потенциальный клиент на этой шкале ».

Помимо стадий осознания, тип продукта, который вы продаете, также может влиять на копирайтинг вашей целевой страницы.

Ваше единственное предложение гедонистический или утилитарный ? Люди покупают у вас, потому что вы доставляете им удовольствие, или потому, что вы предлагаете что-то практичное, что им нужно?

Посетитель может воспринимать вашу целевую страницу как гедонистический или утилитарный .Другими словами, ваша целевая страница предназначена либо для их удовольствия, либо для функциональности. Это различие зависит от вашего продукта и вашей аудитории.

В одной статье утилитарное потребление определяется как потребность в удовлетворении основных жизненных требований.

В другом документе гедонистическое потребление определяется как покупка продукта, который заставляет голос в вашей голове говорить: «Побалуйте себя». Такой тип взаимодействия с потребителем вызывает чувство счастья и удовлетворения.

В основном…

• Утилитарное восприятие связано с рациональными, практическими потребностями, ответами на вопросы и преодолением возражений
• Гедоническое восприятие — это эмоциональная связь — представление себя в приятном контексте

Продукт, который один человек считает утилитарным, может восприниматься другим как гедонистический.Вот почему в мире есть и спортивные автомобили, и Volvo. (Источник)

Исследование ConversionXL показывает, как гедонистический и утилитарный текст может повлиять на восприятие цены продукта. В данном случае блендер.

Исследовательский вопрос: тратят ли люди больше на блендер после прочтения текста, посвященного удовольствию или практичности? (Источник)

Это были две копии варианта A / B, протестированные в исследовании.

Роскошь для одних не роскошь для других.Что важнее: быстро получить информацию о стальных лезвиях или подчеркнуть, что с лезвиями можно приготовить смузи?

В этом исследовании участники воспринимали ценность блендера значительно лучше, когда оно сопровождалось гедонистическим описанием продукта.

Тем не менее, если вы продаете утилитарные товары, возможно, имеет смысл выделить важные особенности (в зависимости, опять же, от этапов осознания).

3. Социальное доказательство

Социальные сети proof — один из наиболее эффективных элементов, которые вы можете включить на целевую страницу с высокой конверсией.

Социальное доказательство включает:

• Отзывы
• Примеры из практики
• Цитаты из онлайн-обзоров или существующих клиентов

Пример из VWO показал, что использование целевых отзывов клиентов значительно увеличило конверсию для Buildium, компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для управления недвижимостью.

Имеет значение, какое социальное доказательство вы используете. Когда Buildium использовал общие цитаты клиентов об «экономии времени», показатели конверсии были низкими.

Чтобы увеличить количество подписок на бесплатную пробную версию на странице, Buildium изменил свою копию социального доказательства, чтобы выделить отзывы о масштабируемости своего продукта.В каждой новой характеристике даже указывается количество единиц товара покупателем, что еще раз доказывает конкретное преимущество продукта.

Используя копию отзыва для достижения определенного преимущества, Buildium увеличил коэффициент конверсии на 22%.

Обновленное представление социальных доказательств на этой странице повысило их коэффициент конверсии на 22%. (Источник)

Люди хотят точно знать, как ваш бизнес помог кому-то другому, а это значит, что ваша копия должна по возможности включать конкретную информацию.Отличное социальное доказательство:

• Данные : цифры доказывают, что люди получают реальные результаты
• Боль балл : выделение проблем, которые вы уже решили, показывает читателям, что ваше предложение может решить их проблем

4. Визуальные эффекты

Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Вот почему визуальные элементы — мощный способ донести ваше сообщение.

Visuals может быть:

1. Пояснительные скриншоты
2. Демо-видео
3. Видео с отзывами клиентов
4. Инфографика
5. Изображения продукта
6. Изображения вашего предложения (например, обложка электронной книги)

Правильный визуальный элемент целевой страницы помогает убедить посетителей действовать в соответствии с вашим призывом к действию.Визуализация может рассказать историю, показать, как эффективно использовать продукт или создать эмоциональную связь с посетителями.

На этой целевой странице Uber используется изображение, чтобы четко показать, чего ожидать от использования их услуг: человек, ожидающий, чтобы вас подвезли.

Дизайн целевой страницы позволяет посетителю легко представить себя с помощью продукта. Uber известен своей культурой A / B-тестирования и командами по развитию, поэтому вполне вероятно, что эта страница хорошо конвертируется. (Источник)

На этом изображении показан реальный опыт, который мог бы испытать посетитель целевой страницы: он подошел к Uber, который они вызвали для поездки.В свою очередь, этот человек с большей вероятностью зарегистрируется и «использует Uber».

5. Цвета

В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что в отношении некоторых продуктов до 90% мгновенных суждений людей могут быть основаны только на цвете. Цвет, как большая копия, вызывает у зрителя эмоциональный отклик.

Хотя вы, возможно, слышали, что будущее маркетингового призыва к действию — это «большая оранжевая кнопка», правда ли это? Когда вы выбираете цвета для своей целевой страницы, фактические цвета не имеют большого значения.

Да, вы должны соответствовать цветам вашего бренда. И да, использование всей радуги, вероятно, повредит кому-то глаза. Но что важнее всего, так это то, что цвет вашего призыва к действию выделяется на фоне остальной части целевой страницы.

В этом примере из Marketing Donut было бы легко обсудить красные и зеленые кнопки. Но разве это реальный вывод из этого A / B-теста?

Красный здесь выделяется, но увеличились ли конверсии из-за того, что кнопка красная, или потому что это был более заметный контраст рядом с зеленым логотипом компании?

Marketing Donut A / B проверил эффективность красной кнопки CTA по сравнению сзеленый и увидел, что красная кнопка превосходит зеленую на 21%.

Это из-за выбора цвета? Возможно нет. В этом случае, вероятно, важнее цветовой контраст.

При контроле A / B-теста логотип компании такой же зеленый, как и кнопка CTA — красная кнопка CTA в тестовом варианте выделяется на фоне зеленого логотипа.

Если вы хотите углубиться в сорняки психологии цвета, вы можете использовать это руководство от Талии Вольф из GetUplift.

6.CTA

Взгляд эксперта: Тиффани даСильва, консультант по развитию и основатель Flowjo.co

«Одна из ошибок, которую я часто вижу на целевых страницах, заключается в том, что компания не понимает, чего хотят от своих потенциальных клиентов. Вы хотите, чтобы люди заказывали демонстрацию? Вы хотите, чтобы они подписались на 14-дневную бесплатную пробную версию? Вы хотите, чтобы они связались с вами по электронной почте? Выбери один.

Даже когда мы посещаем сайт и нам нужен продукт, выбор занимает секунды, которых иногда у нас нет, и это напряжение может быть огромным.Если ваша целевая страница обращается к конечному пользователю, и вы провели исследование клиентов, чтобы доказать это, выберите тот призыв к действию, который отвечает их потребностям. Если вы не знаете, что это такое, протестируйте! Только не заставляйте посетителей задумываться «.

Ваш призыв к действию — это последнее, что стоит между вашим посетителем и вашим продуктом.

Отличный призыв к действию целевой страницы может привлечь больше клиентов. Плохой призыв к действию на целевой странице заставит людей в замешательстве чесать в затылках (и покидать вашу страницу).

Это причина, по которой ваша целевая страница существует, что делает ее одним из наиболее важных элементов целевой страницы с высокой конверсией.

Вот 3 ключевых компонента хорошего призыва к действию целевой страницы:

1. Визуальный выступ . Ваш CTA должен быть легко найден. Иначе его никто не найдет!
2. Прозрачный CTA копия . Дайте понять, что произойдет после того, как они нажмут кнопку.
3. Низкое трение .Сделайте так, чтобы было легко принять ваше предложение. Если это звучит как работа, люди не захотят этим заниматься.

Этот пример целевой страницы от Good Egg отлично показывает визуально заметный призыв к действию с четким предложением.

CTA легко найти, и у него есть одно явное предложение. (Источник)

Когда вы пишете призыв к действию на целевой странице и копию кнопки CTA, избегайте слов, вызывающих сильное трение (список любезно предоставлен Джоанной Вибе), например:

• Купить
• Зарегистрироваться
• Отправить
• Дайте
• Инвест
• Пожертвовать / Спонсор / Поддержка
• Завершено

Также будьте осторожны со словами со средним трением.Они лучше и имеют применение, но все же могут быть рискованными:

• Присоединиться
• Поделиться
• Переключатель
• Найти
• Старт
• Посетите
• Учить

В общем, вы должны сделать так, чтобы кто-то мог вам заплатить как можно проще. Это означает наличие заметной, четкой кнопки CTA, которая кажется простой в использовании.

Заключение: написание целевой страницы с высокой конверсией

Комментарий эксперта: Сара Сал, эксперт по рекламе в Facebook, Сара-Сал.com

«Событие, для которого я написал рекламу, принесло 18,66 доллара за каждый потраченный доллар, в то время как их предыдущая кампания приносила 0,40 доллара за каждый потраченный доллар.

Целевая страница не изменялась. Новые рекламные объявления просто дали пользователю предварительное представление о том, чего ожидать от конференции. Текст объявления — это не только продажа клика ».

Ваши целевые страницы будут привлекать больше посетителей, если вы примените идеи, изложенные в этом руководстве.

• Создайте отдельную целевую страницу для каждой кампании, , чтобы каждый человек получал именно то сообщение, которое ему нравится
• Следуйте Правилу одного, , чтобы точно знать, с кем вы разговариваете и что вам следует сказать
• Включите важные части целевой страницы с высокой конверсией, , чтобы ее было как можно проще покупать.

Когда у вас есть начальная целевая страница, A / B-тестирование и оптимизация коэффициента конверсии могут помочь вам вывести ваши результаты на новый уровень.

Взгляд эксперта: Карл Шмидт, соучредитель и технический директор Unbounce

«Два самых больших препятствия, о которых я слышал, — это отсутствие движения и нехватка времени. Я смотрю на это с другой стороны. Если ваш бизнес зависит от расширения масштабов вашего интернет-маркетинга, никогда не рано начинать обучать свою организацию внедрению тестового мышления, потому что, если у вас недостаточно трафика прямо сейчас, у вас скоро будет достаточно трафика.

Вы должны планировать успех. Если вы будете слишком долго ждать, чтобы ввести образ мышления тестирования, вам будет гораздо труднее изменить свою культуру. Чтобы избежать барьера «недостаточно времени», я рекомендую начать с чего-нибудь, что легко выполнить. Заголовки или основной текст являются хорошими примерами и, возможно, рассмотрите возможность тестирования чего-то, что заставляет вас чувствовать себя немного некомфортно.

Просто помните, что тестирование — это обучение, и чем шире диапазон вещей, которые вы попробуете, тем большему вы и ваша организация узнаете.(Кстати, наша новая функция Smart Traffic помогает маркетологам преодолеть оба эти барьера и повысить коэффициент конверсии!) »

A / B-тестирование — это главное оружие зарубежных маркетологов. Компании, показатели конверсии которых улучшились по сравнению с прошлым годом, в среднем проводят на 50% больше тестов.

Прежде чем запускать A / B-тест, вы, конечно, должны иметь представление о том, как измерить целевую страницу. Популярные показатели целевой страницы:

• Коэффициент конверсии
• Средняя сумма заказа
• Общий доход
• просмотров страниц
• Глубина прокрутки
• Достигнутые цели
• Показатель отказов

Чтобы узнать о подходе к A / B-тестированию и измерению целевой страницы, обратитесь к эксперту по маркетингу Дане ДиТомазо:

Взгляд эксперта: Дана ДиТомазо, президент и партнер Kick Point

«Во-первых, определите для себя, какова конечная цель этой целевой страницы.Например, они заполняют форму или что-то покупают? Теперь перечислите все возможные способы взаимодействия с целевой страницей, такие как прокрутка, время ожидания, просмотр видео, чтение контента и т. Д. Это ваши показатели вовлеченности.

Настройте измерение этих показателей взаимодействия, а затем вы сможете определить, какие типы взаимодействия с большей вероятностью приведут к конверсии. Это поможет вам сделать вашу страницу более эффективной и упростит создание новых целевых страниц в будущем! »

Как создать целевую страницу в WordPress (легкий способ)

Хотите узнать, как создать целевую страницу в WordPress, чтобы увеличить количество конверсий?

С помощью хорошо продуманной целевой страницы вы можете привлечь больше трафика на свой сайт и превратить посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

И не волнуйтесь, вам не нужно нанимать дизайнера для создания целевой страницы с высокой конверсией. Вы можете создать целевую страницу самостоятельно менее чем за 10 минут .

В этой статье мы покажем вам, как создать целевую страницу в WordPress, шаг за шагом.

Используйте эти быстрые ссылки, чтобы перейти к разделу, который вы хотите прочитать:

Во-первых, давайте подробно рассмотрим, что такое целевая страница.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, призванная побудить посетителей совершить 1 определенное действие .

Она отличается от главной страницы вашего веб-сайта, потому что на главной странице содержится много информации. Ваша домашняя страница может отображать ваши последние сообщения в блоге, ссылаться на вашу страницу о себе, демонстрировать ваши самые популярные продукты и т. Д.

Но целевая страница ориентирована на привлечение потенциальных клиентов к чему-то конкретному.

Например, вы можете создать целевую страницу, чтобы убедить пользователей подписаться на ваш вебинар.

Поскольку целевая страница ориентирована только на веб-семинар и не содержит другой информации, которая отвлекала бы пользователей, они с большей вероятностью предпримут желаемое действие.

Помимо увеличения числа регистраций на вебинары, вы также можете создать целевую страницу для:

В целом, целевая страница — это мощный маркетинговый инструмент, который может помочь привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи для вашего бизнеса.

Что должна включать целевая страница?

Все успешные целевые страницы включают несколько ключевых элементов для увеличения конверсии.

Взгляните на этот пример целевой страницы от Taboola:

Ниже мы разберем элементы, которые делают эту целевую страницу успешной.

• Заголовки : Используйте привлекающие внимание заголовки, чтобы привлечь внимание к своему предложению.
• Изображения : Добавление привлекательных изображений на вашу целевую страницу делает ее более привлекательной.
• Копия : Напишите убедительную копию, чтобы рассказать посетителям, зачем им ваше предложение и какую пользу оно им принесет.
• Форма регистрации : Включите форму регистрации для сбора важной контактной информации посетителей, например их адресов электронной почты.
• Призывы к действию : Добавьте жирную кнопку с призывом к действию (CTA), чтобы побудить посетителей принять меры по вашему предложению.

Это лишь основные элементы целевой страницы, необходимые для увеличения числа конверсий.

Но, конечно, контент вашей целевой страницы может включать в себя более этих 5 элементов. Помня свою целевую аудиторию, вы можете добавить дополнительные элементы в соответствии с вашими целями.

Теперь вы знаете, что такое целевая страница и как она может помочь вам в достижении ваших целей конверсии. Затем давайте погрузимся в руководство о том, как создать целевую страницу в WordPress.

Как создать целевую страницу WordPress

Во-первых, для создания целевой страницы в WordPress вам понадобится конструктор целевой страницы WordPress.Мы рекомендуем SeedProd, это лучший плагин для целевой страницы WordPress и самый быстрый способ ее создания.

SeedProd предлагает более 100 профессионально разработанных шаблонов целевых страниц, чтобы вы могли быстро приступить к работе.

Он также имеет визуальный конструктор перетаскивания, поэтому настроить целевую страницу очень просто. Просто перетащите готовые блоки целевой страницы SeedProd на свою страницу, чтобы создать индивидуальный дизайн.

Эти конкретные блоки целевой страницы включают:

• Заголовки
• Изображения
• Видео
• Кнопки CTA
• Формы подписки
• Контактные формы
• Таймеры обратного отсчета
• Социальные профили
• И многое другое

Кроме того, SeedProd поставляется со встроенными функциями, которые скоро появятся, и режимами обслуживания , чтобы вы могли привлекать потенциальных клиентов до того, как ваш сайт будет запущен или пока он находится в разработке.

С помощью SeedProd вы можете создать целевую страницу с высокой конверсией в кратчайшие сроки, не касаясь ни строчки кода.

Итак, приступим к созданию целевой страницы с помощью SeedProd.

Установите подключаемый модуль SeedProd

Сначала вам нужно посетить веб-сайт SeedProd и приобрести плагин. Затем вы можете загрузить плагин на свой компьютер и загрузить его на свой веб-сайт WordPress. Не забудьте также активировать плагин.

Если вам нужны подробные инструкции, ознакомьтесь с руководством WPBeginner по установке плагина WordPress.

После активации плагина SeedProd вы увидите экран приветствия, на котором вам нужно активировать лицензионный ключ. Введите лицензионный ключ в соответствующее поле и нажмите кнопку Verify Key .

После проверки лицензионного ключа прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку Create Your First Page .

После нажатия кнопки вы будете перенаправлены на панель управления SeedProd, где сможете приступить к созданию целевой страницы.

Создание новой целевой страницы с помощью SeedProd

В верхней части панели инструментов SeedProd вы увидите 4 типа страниц, которые вы можете создать: режим скоро появится, режим обслуживания, страница входа и страница 404.

Под этими параметрами вы увидите вариант создания целевой страницы. Нажмите кнопку + Добавить новую посадочную страницу , чтобы начать.

Затем вам будет предложено выбрать шаблон целевой страницы. SeedProd предлагает массу красивых шаблонов на выбор, включая страницы продаж, страницы веб-семинаров, страницы продуктов, страницы с благодарностями и многое другое.

У вас также есть возможность выбрать пустой шаблон, если вы хотите начать с нуля.

Выберите любой понравившийся шаблон, наведя на него курсор и нажав кнопку с галочкой.

Затем вы будете перенаправлены в конструктор целевой страницы SeedProd, чтобы вы могли настроить шаблон.

Настройка шаблона целевой страницы

Как видите, в визуальном конструкторе целевой страницы SeedProd есть готовые блоки целевой страницы, которые вы можете добавить слева. Справа вы можете увидеть предварительный просмотр вашей страницы в реальном времени.

Чтобы настроить любой существующий элемент на странице, просто щелкните по нему. Например, вы можете щелкнуть форму подписки, чтобы изменить стиль, текст, размер, выравнивание и многое другое.

Если на странице есть какие-либо элементы, которые вам не нужны, просто нажмите на значок корзины, чтобы удалить их.

Чтобы добавить новые элементы на вашу целевую страницу, вы можете использовать любой из готовых блоков слева. Как мы уже упоминали, SeedProd имеет множество блоков, ориентированных на конверсию, таких как таймеры обратного отсчета, контактные формы, формы подписки, звездные рейтинги и так далее.

Добавление таймера обратного отсчета на целевую страницу — отличный способ повысить срочность и побудить посетителей действовать быстро.

Чтобы добавить таймер обратного отсчета, просто перетащите блок справа и поместите его на место в шаблоне целевой страницы.

Снова нажмите на таймер обратного отсчета, чтобы настроить его. Вы можете установить дату и время окончания, а также выбрать стиль, выравнивание и многое другое.

Вы также можете добавить готовые разделы целевой страницы, такие как призывы к действию, часто задаваемые вопросы, функции, нижние колонтитулы и т. Д. Это упрощает создание красивого макета для целевой страницы.

Чтобы добавить раздел на свою целевую страницу, наведите указатель мыши на понравившийся пример и нажмите кнопку + Добавить .

SeedProd автоматически добавит его на вашу целевую страницу, и вы можете щелкнуть по нему, чтобы настроить его, как вы это делали с блоками.

После того, как вы добавили все нужные элементы и остались довольны тем, как выглядит ваша целевая страница, нажмите кнопку Сохранить в правом верхнем углу.

Подключите свою маркетинговую службу по электронной почте

Если вы добавляете форму подписки по электронной почте на свою целевую страницу, затем вам необходимо подключиться к поставщику услуг электронного маркетинга.

Для этого щелкните вкладку Connect вверху экрана. На этой странице вы увидите список популярных сервисов электронного маркетинга, к которым вы можете подключиться, включая Constant Contact, Drip, ActiveCampaign и другие.

Найдите своего поставщика услуг электронного маркетинга в списке и нажмите кнопку Подключить новую учетную запись .

Затем следуйте простым инструкциям, чтобы подключиться и подтвердить свою учетную запись.

Теперь, когда кто-то подписывается на вашу целевую страницу, он автоматически добавляется в ваш список рассылки.

Настройка параметров целевой страницы

Затем щелкните вкладку Page Settings . На этой странице вы можете настроить ряд различных параметров целевой страницы.

В разделе «Общие» вы можете изменить общие настройки своей страницы, например добавить заголовок страницы или изменить URL целевой страницы.

Также есть раздел настроек SEO, в котором вы можете настроить SEO целевой страницы. Если вы используете All in One SEO (AIOSEO), вы можете использовать эту страницу как ярлык для доступа к настройкам AIOSEO.

С AIOSEO вы можете легко установить заголовок сообщения и мета-описание для вашей целевой страницы. Он также дает вам предварительный просмотр фрагмента, чтобы вы могли видеть, как заголовок вашего сообщения и мета-описание будут выглядеть в результатах поиска.

А если вы используете такой плагин, как MonsterInsights, для аналитики своего веб-сайта, вы также можете использовать раздел «Аналитика» как ярлык для доступа к их настройкам.

Предварительный просмотр целевой страницы

Теперь вы хотите предварительно просмотреть свою целевую страницу, чтобы убедиться, что она хорошо выглядит на всех устройствах.

К счастью, SeedProd адаптивен и удобен для мобильных устройств, поэтому вы можете быть уверены, что ваша целевая страница будет четкой, независимо от того, какой размер экрана используют ваши посетители для просмотра.

Чтобы увидеть, как ваша целевая страница выглядит на мобильных устройствах, просто нажмите кнопку Mobile Preview внизу страницы.

Чтобы вернуться к предварительному просмотру на рабочем столе, нажмите кнопку еще раз.

После проверки отзывчивости целевой страницы пора сделать последний шаг!

Опубликовать целевую страницу

Наконец, вам необходимо опубликовать целевую страницу, чтобы она работала на вашем веб-сайте.Сначала нажмите кнопку Сохранить , чтобы сохранить настройки. Затем щелкните стрелку раскрывающегося списка рядом с кнопкой «Сохранить» и нажмите Опубликовать .

После этого вы увидите сообщение об успешном выполнении от SeedProd, сообщающее, что ваша страница активна. Вы можете нажать на кнопку See Live Page , чтобы просмотреть ее.

Вот пример того, как ваша целевая страница будет выглядеть для посетителей:

Вот и все! Вы успешно создали целевую страницу в WordPress.Разве это не было просто? Теперь вы можете начать генерировать больше потенциальных клиентов и продаж с помощью целевой страницы с высокой конверсией.

Хотите узнать, как привлечь больше трафика на целевую страницу и весь сайт? Ознакомьтесь с нашим Ultimate WordPress SEO Guide, чтобы узнать, как оптимизировать свой сайт.

И если вы не уверены, какой плагин SEO использовать, взгляните на это сравнение Yoast SEO и All in One SEO. Это облегчит вам выбор!

Еще не используете AIOSEO? Чего ты ждешь?

Как создать личный лендинг онлайн

Что видят люди, когда ищут вас в Интернете? Чтобы контролировать эти результаты, вам нужна личная целевая страница.Этот центр позволяет вам продвигать себя среди потенциальных работодателей, рекламировать внештатный бизнес, общаться с коллегами по той же профессии или просто помогать людям связываться с вами.

В то время как полноценные веб-сайты могут включать в себя обширную коллекцию ссылок, сообщений в блогах, галерей и другого контента, личная целевая страница намного проще — и ее легче создать. Он включает только одну или две страницы, на которых отображается самая важная информация о себе, которой вы хотите поделиться.

Когда вы решите создать целевую страницу, подумайте, что вы хотите добавить.Начните с нескольких качественных изображений с высоким разрешением, которые представят вас в хорошем свете, поэтому избегайте случайных и глупых фотографий на Facebook. Что касается текста, задумайтесь над короткой биографией, которая описывает, кто вы и чего хотите. Чтобы конкретизировать это, вы можете включить несколько хорошо подобранных ссылок, например, на портфолио ваших работ на таком сайте, как Flickr (для фотографий) или Dribble (для дизайнерских проектов). Вы также можете установить ссылку на одну или несколько своих учетных записей в социальных сетях, но при этом убедитесь, что в этих учетных записях есть актуальные версии и в них нет постыдных постов.

После того, как вы решили, что включить, многие онлайн-сервисы помогут вам создать целевую страницу всего за несколько минут, бесплатно или за очень небольшую плату. Поэкспериментируя с функциями, которые предлагают эти конструкторы сайтов, вы, вероятно, получите больше идей для содержания профиля. Вот пять сервисов, которые запустят вашу целевую страницу — опыт веб-программирования не требуется.

Классика: About.me

About.me, который годами создает персональные целевые страницы, остается одним из самых эффективных и простых вариантов.Посетите сайт, нажмите Получите бесплатную страницу и введите несколько личных данных и адрес электронной почты. Вы также можете перейти по ссылкам, чтобы зарегистрироваться через свои учетные записи Facebook или Google.

После создания учетной записи About.me вы можете опубликовать свое имя, выбрать обложку и указать местоположение (подойдет ближайший город). Чтобы помочь другим людям в сети найти вас, вам также нужно будет ответить на несколько вопросов о ваших интересах и сфере деятельности. Наконец, выберите один из базовых макетов страниц и цветовую схему.

Это все, что вам нужно для самой базовой версии вашей страницы. Если вы хотите добавить более подробную информацию, вы также можете ввести биографию, подключить свои учетные записи в социальных сетях и добавить ссылку на портфолио, блог или другой сайт. Затем вы можете начать делиться URL-адресом своей страницы, который будет выглядеть примерно так: about.me/yournamehere .

Хотя About.me является бесплатным, вы можете заплатить, чтобы перейти на учетную запись Pro. Это дает такие бонусы, как уникальное доменное имя (например, yournamehere.com ), возможность встроить галерею изображений или видео, а также возможность удалить брендинг About.me со своей страницы. Это стоит 8 долларов в месяц или 80 долларов в год.

Многозадачность: Carrd

Carrd работает очень похоже на About.me, но позволяет создавать три бесплатных сайта из одной учетной записи. Это пригодится, если вы хотите одну целевую страницу для себя и еще одну или две для бизнеса или хобби.

Чтобы начать работу, посетите сайт и щелкните ссылку Выберите начальную точку на начальной странице.Каррд предложит вам выбрать шаблон макета и заполнит страницу такими деталями, как ваше имя и краткая биография. Затем вы можете использовать инструмент редактора страниц, чтобы сайт выглядел именно так, как вы хотите, с настраиваемыми цветами. Это очень просто, поскольку вы можете перетаскивать элементы, чтобы перемещать их по странице. Вы также можете добавить несколько социальных иконок и ссылок, включая подключения к вашему профилю Twitter, странице LinkedIn и адресу электронной почты.

Перед публикацией целевой страницы вам необходимо дать ей название и описание, а также ввести адрес электронной почты и пароль, чтобы вы могли снова войти в Carrd и внести изменения в будущем.После публикации непросто переключиться с одного шаблона на другой, но благодаря двум запасным сайтам вам не понадобится много времени, чтобы начать все с нуля на новой странице.

Как и About.me, Carrd предлагает профессиональные учетные записи, которые выходят за рамки бесплатного варианта. В этом случае вы получаете дополнительные услуги, такие как дополнительные сайты, изображения и видео с высоким разрешением, формы и поддержку пользовательских доменов. Цены варьируются от 20 до 100 долларов в год, в зависимости от того, какие функции вы хотите.

Социальный знаток: Я в двух словах

Me in a Nutshell концентрируется на ваших социальных каналах, создавая вашу целевую страницу с фидами из ваших учетных записей Facebook, Twitter, YouTube и других.Эта услуга идеально подходит, если вы уже очень активны в социальных сетях и в других онлайн-аккаунтах и ​​вам просто нужно место, где можно все собрать воедино.

Чтобы начать создание своей страницы, перейдите на веб-сайт и щелкните Начать работу . Первым шагом является подключение всех ваших учетных записей в социальных сетях, хотя вы начинаете только с одной, а с остальными разбираетесь позже. Вы также можете ссылаться на веб-сайты, на которых вы храните свои работы, включая Behance для портфолио, Flickr для фотографий и SoundCloud для аудиоклипов.Просто введите свои учетные данные, чтобы позволить мне в двух словах поделиться вашими различными учетными записями в одном месте.

Когда вы будете готовы посмотреть, как выглядит ваша страница, нажмите Перейти к моей Nutshell . Хотя сайт автоматически упорядочивает ваши каналы в хорошо представленной и элегантной форме и извлекает для загрузки биоинформацию и изображения профилей, вы также можете редактировать любую из этих деталей. Пока вы это делаете, поиграйте с изменением цветов и шрифтов страницы.

Опять же, базовая услуга бесплатна, но вы можете оплачивать надстройки и дополнительные функции в индивидуальном порядке.Например, замена URL-адреса «Я в двух словах» на собственное доменное имя стоит 3 доллара в месяц.

Сайт компании: Lander

Lander больше ориентирован на личные бизнес-приложения. Тем не менее, отдельные лица также могут использовать его, и он предлагает гораздо более широкий спектр шаблонов и опций, чем другие упомянутые нами услуги. С другой стороны, вы должны платить за услугу, причем цены варьируются от 16 до 200 долларов в месяц, в зависимости от того, сколько доменных имен вы хотите и сколько посетителей вам нужно обработать.

Прежде чем приступить к работе, воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией Lander, которая позволит вам узнать, работает ли создатель сайта на вас. Чтобы зарегистрироваться, нажмите Попробовать Lander бесплатно на начальной странице и введите некоторые личные данные. Затем нажмите New Landing Page и выберите шаблон. Поскольку у Lander больше возможностей, вам может потребоваться немного больше времени, чтобы обдумать все ваши варианты. Для персональной целевой страницы вы можете попробовать шаблон Bio & Portfolio .

Когда вы будете готовы заполнить этот шаблон, вы можете добавить несколько блоков текста и изображений, а также ярлыки социальных сетей и ссылки на другие сайты. Редактор страницы основан на простой системе перетаскивания, но он также позволяет настраивать другие свойства, такие как выравнивание каждого элемента.

Lander обойдется вам дороже и потребуется больше времени, чтобы разобраться, но у него гораздо больше настроек, чем на других сайтах, о которых мы упоминали. Если вы заинтересованы в развитии малого бизнеса или фрилансе, это особенно полезно, потому что оно также предлагает расширенные функции, такие как отслеживание коэффициента конверсии — сколько людей на самом деле остается на вашем сайте или взаимодействует с ним.

Простое: социальные сети и платформы для блогов

Мы обсудили четыре лучших сервиса для создания целевых страниц, но это не единственные варианты. Социальные сети и сайты блогов также позволяют вам продвигаться вперед в цифровом формате.

Если вы, например, ведете учетную запись Twitter, у вас уже есть сайт, на котором размещено ваше фото и краткая биография. У него есть простой URL-адрес, которым вы можете поделиться с другими людьми, варианты настройки цвета и внешнего вида вашей страницы, а также инструменты для обмена ссылками и фотографиями ваших работ.Поскольку раздел биографии на вашей странице в Твиттере ограничен, вы можете дополнить его закрепленным твитом, который объясняет, кто вы, или ссылается на вашу лучшую работу. Чтобы закрепить твит, найдите его на своей шкале времени, нажмите стрелку вниз в правом верхнем углу твита и выберите Закрепить на странице своего профиля .

Вы также можете перейти в свой профиль Facebook, хотя, возможно, вы захотите создать отдельную страницу для своего профессионального саморекламы. Это позволит сохранить дистанцию ​​между вашим публичным имиджем и тем, которым вы делитесь с друзьями и родственниками.Как и в случае с Twitter, вы получаете некоторый контроль над внешним видом своей страницы, и, конечно же, людям легко связаться с вами (если они используют Facebook). Для начала войдите в Facebook, щелкните стрелку вниз в правом верхнем углу страницы и выберите Create Page .

Помимо социальных сетей, вы можете адаптировать другие сайты бесплатного веб-хостинга для создания единой целевой страницы. Варианты включают Blogger, WordPress и Tumblr. Однако ни один из них не является таким простым в использовании, как уже упомянутые нами услуги.Они могут лучше работать в качестве дополнений к вашей целевой странице, если вам понадобится больше гибкости или вы захотите перейти на регулярное ведение блога.

Я построил целевую страницу. Что теперь?

В этой статье мы рассмотрим некоторые способы привлечь людей на свою целевую страницу и начать собирать электронные письма через формы подписки, а также дадим вам несколько советов о том, как приветствовать новых подписчиков после того, как они присоединились к вашей список.

Привлекайте людей на вашу целевую страницу

После того, как вы создали свою целевую страницу, самое время уделить ей заслуженное внимание и собрать подписчиков по электронной почте.И если вы хотите, чтобы ваша целевая страница показывалась людям, которые уже знакомы с вашим бизнесом, или вы хотите установить контакт с новой аудиторией, социальные сети могут стать хорошим маркетинговым каналом для начала.

• Определите вашу целевую аудиторию: Прежде всего, вы должны знать, кто ваша целевая аудитория, чтобы вы могли эффективно ориентироваться и продавать ее. Если у вас нет четко определенной целевой аудитории или вы не понимаете, что им нужно и чего они хотят от вашего бизнеса, вам будет намного сложнее взаимодействовать с ними.Как только вы определите свою аудиторию, будет намного проще взаимодействовать с ней через специальные целевые страницы.

• Ценность предложения для пользователей: Привлечение потенциальных клиентов и входящий маркетинг — это все о привлечении клиентов в ваш бизнес. Для этого важно предоставить им что-то ценное и полезное. Сюда могут входить сообщения в блогах, электронные книги, официальные документы, бесплатные пробные версии, бесплатные подписки — действительно, все, что нравится вашей целевой аудитории.

• Найдите свой лид-магнит: Найдите время, чтобы определить, какие части контента или бесплатные продукты наиболее популярны у вашей целевой аудитории.Экспериментируйте как можно больше, проводите A / B-тестирование с разными лид-магнитами и запрашивайте отзывы. Затем сконцентрируйте свои усилия на создании и развитии контента, наиболее популярного среди вашей целевой аудитории.

• Используйте информационные бюллетени для развития отношений: После того, как потенциальные клиенты поделятся с вами своей контактной информацией, используйте маркетинг по электронной почте, чтобы отправлять электронные письма и поддерживать и развивать эти отношения. Это будет держать клиентов в курсе вашего бренда и побуждать их к конверсии.

• Привлекайте органический неоплачиваемый трафик из социальных сетей. После того, как вы опубликовали свою целевую страницу, возьмите URL-адрес и поделитесь им — вместе с некоторыми подробностями о продвигаемом предложении — по всем своим социальным каналам, чтобы получить необходимое социальное доказательство, которое поможет увеличить ваши конверсии. .

Как создать целевую страницу веб-сайта, которая конвертирует

• Целевые страницы являются естественным следующим шагом в вашей цифровой маркетинговой кампании, направляя посетителей на веб-страницу с дополнительной информацией о ваших предложениях с явной целью побудить их совершить покупку, подпишитесь на рассылку писем или выполните другое действие.
• Целевые страницы наиболее успешны, когда у них есть четко определенная аудитория и призыв к действию.
• Это не так просто, как создать целевую страницу и надеяться на лучшее; вам нужно будет следовать набору передовых методов, чтобы получить максимальную отдачу от целевой страницы.
• Из этой статьи вы узнаете назначение целевой страницы и передовой опыт создания целевой страницы, которая привлекает посетителей и превращает их в клиентов. .

В мире цифрового маркетинга мало что может быть более желанным, чем конверсия: кто-то нажимает на ваше объявление и достаточно заинтересован в вашем продукте или услуге, чтобы узнать больше, подписаться на рассылку новостей или даже совершить покупку.Эти кампании привязаны к целевым страницам, чтобы мотивировать вашу целевую аудиторию к действию. Если вы хотите оптимизировать свою целевую страницу для увеличения числа конверсий, это руководство содержит важные советы, которые вам необходимо знать.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница вашего веб-сайта, предназначенная для цифровой маркетинговой кампании. Эти страницы содержат конкретную информацию, часто предназначенную для специальной аудитории, которая отражает сообщения и цели маркетинговой кампании.

Зачем вам лендинг?

Хотя некоторые могут определять целевые страницы как любую страницу вашего веб-сайта, на которую попадает посетитель, с технической точки зрения это не определение. Целевые страницы запускаются специально для целей цифровой маркетинговой кампании.

Целевая страница важна для цифровых маркетинговых кампаний, потому что вы можете использовать пространство для таргетинга на аудитории с различными потребностями. Например, программа может иметь множество функций, которые полезны для определенных секторов, таких как студенты, графические дизайнеры и профессионалы домашнего офиса.Посредством целевых страниц эта компания может адаптировать обмен сообщениями, чтобы рассказывать о преимуществах для студентов, запускать одну страницу только о графическом дизайне и иметь еще одну страницу только для обсуждения инструментов малого бизнеса, которые предлагает программное обеспечение.

Целевые страницы также имеют свою конечную цель: побудить посетителей взаимодействовать с вашей компанией. Это может быть множество форм:

• Регистрация на мероприятие
• Звонок на место работы
• Совершение покупки
• Запись на консультацию
• Загрузка технического документа или электронной книги
• Взаимодействие с чат-ботом на вашем сайте
• Заполнение анкеты
• Подписка на информационный бюллетень вашей компании

Ключевой вывод: Целевая страница — это не просто веб-страница — это продолжение вашей тщательно скоординированной кампании цифрового маркетинга.Цели целевой страницы многочисленны и могут меняться в зависимости от вашей маркетинговой кампании.

В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?

Хотя вы, возможно, слышали, что страница на веб-сайте вашей компании называется «целевой страницей», это не всегда верно. Веб-страница может быть о чем угодно и содержать любой тип копии веб-сайта и информации. Ваша домашняя страница, страница контактов и страница политики конфиденциальности — все это веб-страницы. Они содержат важную информацию для вашего бизнеса, но не имеют явной цели конвертировать пользователей.

Целевая страница создается специально для того, чтобы побудить посетителей к действию в результате цифровой маркетинговой кампании. С помощью целевой страницы вы можете точно настроить свои сообщения и гипер-таргетировать их содержимое на любую демографическую группу или аудиторию, что позволит вам легко сегментировать пользователей и охватить больше людей, которые могут иметь разные интересы, что побуждает их рассматривать ваши продукты или услуги. Некоторые маркетологи могут использовать существующую веб-страницу в качестве целевой, но это не всегда лучший шаг для вашего бизнеса.

Ключевой вывод: Веб-страницы — это любые страницы вашего веб-сайта, а целевые страницы создаются с явной целью цифровой маркетинговой кампании. Иногда веб-страницы используются в качестве целевых страниц для кампаний цифрового маркетинга, но это не их основная цель.

Что должно быть включено на целевую страницу?

Информация, которую вы должны включить на целевую страницу, зависит от ваших целей, но некоторые основные моменты должны присутствовать.

• Заголовок: Используйте пространство вверху страницы, которое на маркетинговом жаргоне называется «над сгибом», чтобы привлечь внимание посетителя.
• Краткое изложение целей кампании: Используйте пространство непосредственно под заголовком, чтобы кратко объяснить, о чем вы говорите или что вы предлагаете.
• Социальное доказательство: Если у вас есть отзывы довольных клиентов, положительные отзывы в социальных сетях или счастливые блогеры, восхваляющие вас, используйте эти элементы, чтобы показать посетителям, что они могут присоединиться к длинному списку счастливых клиентов, когда они будут работать с вашим бизнесом.
• Логотипы доверия: Цель логотипа доверия — продемонстрировать авторитет или безопасность.Логотипы Trust могут включать логотипы компаний, которые работают с вами, значки наград, полученных вами от других организаций, или бизнес-ассоциаций, членом которых является ваша компания с хорошей репутацией.
• Призывы к действию: Также известные как «CTA», это обычно кнопки или короткие формы, которые побуждают посетителя выполнить действие. Если вы когда-нибудь видели кнопку «свяжитесь с нами» или «скачать сейчас» при чтении контента на веб-сайте или целевой странице, вы видели призыв к действию.

Это могут быть основные части целевой страницы, но о чем именно писать в этих разделах? Чтобы решить, что включить на целевую страницу, задайте себе следующие вопросы:

• На кого я ориентируюсь? Ваши продукты и услуги могут быть важны для разных аудиторий по разным причинам.Адаптируйте свою целевую страницу для каждой целевой аудитории. Возможно, вы даже захотите создать уникальную целевую страницу для каждой аудитории.
• Что нужно знать моей целевой аудитории? При написании резюме и маркеров для целевой страницы убедитесь, что они содержат наиболее важную информацию. Покройте , что , , почему и , как в этом пространстве.
• Какое действие я хочу, чтобы посетители совершили? Если вы хотите, чтобы посетители покупали ваш продукт или звонили на горячую линию, информация, которую вы включаете, должна формироваться на основе этого ключевого действия.

Ключевой вывод: Информация на вашей целевой странице должна помочь убедить посетителя совершить желаемое действие на странице.

Как создать целевую страницу?

Если вы работаете с веб-разработчиком или у вас есть навыки, чтобы создать его самостоятельно, вы можете создать новую страницу на своем существующем веб-сайте в качестве целевой страницы. Хотя ссылка на эту страницу не будет ни на панели навигации вашего веб-сайта, ни в нижнем колонтитуле, она все равно поможет привлечь потенциальных клиентов из вашей цифровой маркетинговой кампании.Просто убедитесь, что вы правильно настроили инструменты отслеживания посетителей, чтобы вы могли отслеживать производительность страницы.

Если вы ищете самостоятельную или более доступную альтернативу, вам может подойти конструктор целевой страницы. Конструктор целевой страницы предназначен для создания интуитивно понятных страниц, которые позволяют вашим клиентам легко предпринимать действия. Обратите внимание, что целевая страница не является заменой всего веб-сайта, но вы можете использовать ее вместе со своим веб-сайтом или даже если у вашей компании еще нет веб-сайта.

Некоторыми примерами конструкторов целевых страниц являются Сайты Google, бесплатный инструмент, который вы можете использовать для создания целевых страниц; Unbounce — недорогой вариант, который отлично подходит для малого бизнеса; и Leadpages, специализирующаяся на продаже товаров. Кроме того, некоторые интеграции, которые вы можете использовать в настоящее время, например Mailchimp для почтовых кампаний, могут поддерживать создание целевой страницы.

Ключевой вывод: Вы можете создать целевую страницу на своем существующем веб-сайте или использовать конструктор целевой страницы для создания отдельной страницы.

Как сделать целевую страницу, которая будет конвертироваться?

Чтобы ваша целевая страница мотивировала вашу аудиторию выполнять ваши призывы к действию, воспользуйтесь следующими советами:

• Будьте проще. Целевые страницы должны быть непосредственно в центре действия, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил. Если вы хотите продавать, включите контент, который напрямую объясняет, почему посетитель должен покупать ваш продукт. Если вы хотите, чтобы посетитель заполнил контактную форму, сведите ее к основам, чтобы они могли быстро и легко заполнить наиболее нужную вам информацию.
• Включите призывы к действию. Четко сформулируйте действие, которое должен предпринять посетитель, будь то покупка или подписка на веб-семинар. Но что более важно, это то, что вашим посетителям будет легко выполнить это действие.
• Сделайте ставку на удобство использования (UX). Последнее, что вы хотите сделать, — это расстроить посетителей, которые не могут найти то, что ищут. Убедитесь, что ваш контент является точным и легким для понимания. Это связано с призывом к действию: лаконичный, чистый дизайн гарантирует, что призыв к действию будет легко найти, и побудит посетителей совершить действие, которое вы хотите от них.
• Тест, тест, тест. Создайте несколько вариантов целевой страницы и сравните результаты, чтобы увидеть, какая версия работает лучше. В дальнейшем придерживайтесь целевой страницы, которая получает лучшие отзывы или обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии. Это называется A / B-тестированием.
• Изучите аналитику . Сбор анонимных данных о посетителях с помощью таких инструментов, как Google Analytics, может помочь вам улучшить привлечение, захват и преобразование большего числа посетителей.Например, если вы обнаружите, что только небольшой процент посетителей подписывается на веб-семинар, рекламируемый на вашей целевой странице, вы можете изменить дизайн целевой страницы так, чтобы кнопка регистрации располагалась спереди и по центру.

Ключевой вывод: Целевая страница должна быть убедительной, но сразу переходить к сути. Включите призывы к действию, чтобы посетителю было легко делать то, что вы хотите, и используйте лучшие практики UX, чтобы сделать страницу удобной для чтения и навигации.Чтобы убедиться, что ваша целевая страница выполняет то, что ей нужно, проверьте ее на соответствие другим вариантам и просмотрите свою аналитику, чтобы отслеживать ее текущую эффективность.

Что делает посадочную страницу хорошей в 2020 году?

Эти методы необходимы для разработки эффективной целевой страницы в 2020 году и в последующий период.

• Сделайте копию краткой. Текст вашей целевой страницы должен быть коротким, понятным и по существу. Большинство посетителей веб-сайтов проводят на странице менее 15 секунд, поэтому убедитесь, что посетители улавливают самые важные моменты, прежде чем они перейдут к следующему.
• Выбирайте чистый дизайн. В то время как тенденции дизайна постоянно меняются, предпочтение четкого и чистого дизайна остается. Ваша страница должна быть интуитивно понятной и простой в использовании, чтобы навигация не разочаровывала посетителей, которым просто нужна важная информация.
• Учитывайте контраст. Используйте негативное пространство, пустые области между элементами дизайна. Эта передышка помогает выделить основные элементы вашей целевой страницы.
• Убедитесь, что он работает, где бы вы ни смотрели. Используйте инструменты браузера, такие как Inspect от Google Chrome, чтобы целевая страница выглядела правильно на всех типах экранов — компьютерах, планшетах и ​​смартфонах.
• Кувыркает видео — иногда. Это особенно важно для мобильных целевых страниц, где видео может занимать слишком много полосы пропускания и загружаться слишком медленно. Однако это может измениться в 2021 году, поскольку скорости 5G развернутся в США
.
• Получите отзывы. Колоссальные 97% онлайн-покупателей обращаются к отзывам, чтобы повлиять на их решения.Используйте место на целевой странице, чтобы продемонстрировать некоторые из ваших лучших отзывов.

Ключевой вывод: Удобный пользовательский интерфейс — это название игры, и это должно быть основной целью каждого решения, которое вы принимаете в отношении целевой страницы.

Запустите целевую страницу для вашей следующей кампании.

Перед тем, как разослать следующую кампанию цифрового маркетинга, подумайте еще раз, что ваши посетители будут делать после того, как они нажмут. Они просто переходят к контактной форме или переходят на специальную веб-страницу, созданную специально для них? Последняя пойдет дальше, чем любая обычная страница, и именно здесь целевые страницы творят свое волшебство.