Креатив или здравый смысл: правила создания успешной рекламы
Почему креатив в рекламе — это хорошо
Отметим сразу, мы уверены, что творчество в рекламе — это хорошо и эффективно. Но только в том случае, если реклама действительно креативная, а не творение дизайнера-недоучки с посылом “я художник, я так вижу”.
По сути, чтобы создать шедевр, который выстрелит, нужно не так и много. Самое важное — научиться разбираться в психологии людей. И, к сожалению, именно этот фактор для многих рекламщиков становится непреодолимым препятствием.
Прежде, чем “препарировать” свою целевую аудиторию по признакам возраста, менталитета и условий проживания, вам нужно понять, что все люди покупают истории.
В преобладающем большинстве население уже имеет все необходимое для удовлетворения базовых потребностей (еда, вода, одежда). Люди покупают то, без чего они могут обойтись (им не нужно это, чтобы выжить) — т.е. покупают то, что они хотят.
Прежде чем мы будем изучать, как же сделать удачную рекламу, давайте вдохновимся работами поистине креативных и талантливых людей.
Примеры удачной рекламы
Очень успешное соседство рекламных щитов: пылесоса Samsung и одежного бренда Charm.
Реклама индийской компании, производящей краску Berger Paints создает иллюзию, что настоящий маляр красит полотно билборда в цвет неба. Для достижения такого эффекта щит был сконструирован из полотен нескольких оттенков так, чтобы каждое из них соответствовало цвету неба в разное время суток.
«Невидимые» билборды, разработанные специально для Sony PSP (PlayStation Portable).
С Volkswagen аккуратно парковаться не составит труда.
Реклама на грани фола как продающий инструмент
Такой вид рекламы используется уже достаточно давно. Многие применяют в продвижении слоганы и картинки на грани фола: вызывающие, шокирующие, нарушающие все нормы морали. Тем не менее, они вполне способны привлечь внимание, задевая эмоции потребителей.
Психологи давно определили, что в качестве провокации в рекламе часто используют:
- Темы секса
- Намеренное шокирование аудитории
- Аморальность
- Страх
- Скандал
- Загадку
- Сенсацию
- Отвращение
Примеры провокационной рекламы
Слоган от Lego: “Творчество всё прощает”.
Speak Like a Native — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: “Говори как местный”.
А вот “фишка” рекламы нижнего белья от Calvin Klein в том, что она работает только, когда идет дождь.
Ну очень мощный пылесос.
Супер вместительная Honda Fit.
Самые острые ножи WMF.
CitySites тоже отличись креативной рекламой для сети сайтов, шокировав темой лоботомии.
Для того, чтобы сделать отличный PR, смотреть интересные фото недостаточно: нужно еще знать и некоторые правила успешной рекламы, которая не затеряется в море безликих и однотипных брендов.
7 Правил эффективной рекламы
Найдите свой “конек”. Любой продавец должен понимать в чем заключается его уникальное торговое предложение (УТП). При создании рекламной стратегии необходимо сразу определить главное преимущество продукта. Особенно это важно, если ваш товар имеет аналоги на рынке. Но ни в коем случае не делайте агрессивную рекламу, стремясь доказать, что ваш товар самый лучший: сделайте так, чтобы покупатель сам дошел до этой мысли.
Предоставьте факты, уникальные свойства, цифры. Даже, если продукт ничем не отличается от конкурентов по этим показателям, постарайтесь удивить потенциальных клиентов необычным фактом о товаре или какой то фирменной “фишкой”. Помните, оригинальную “инструкцию” о том, как есть печенье OREO? Вот и для вашего бренда можно придумать запоминающийся слоган, песню, персонажа и т.д
Будьте ближе к людям. Ошибка многих брендов заключается в том, что они уверены: их продукт так же интересен покупателям, как и им самим. Маркетологи наперебой расхваливают свой товар, но часто их усилия остаются незамеченными.
Перестаньте говорить, как бренд — говорите, как человек. Сегодня для этого есть масса возможностей — выходите в социальные сети и общайтесь с аудиторией. Узнайте, что им интересно, покажите, что вам не безразлично их мнение. И делайте рекламу, которая будет близка и понятна людям.
Вдохновляйте и создавайте праздник. По-настоящему хорошая реклама всегда оставляет после себя впечатление, что она была сделана людьми, а не бездушными корпорациями. Ваш бренд должен вызывать ассоциации с чем-то приятным. Отличный пример — реклама Coca Cola к новогодним праздникам. Уже много лет она вызывает предпраздничную эйфорию только с помощью узнаваемой мелодии.
Вам нужны “враги” и “настоящие проблемы” — придумайте их. Попробуем объяснить на следующих примерах. Очень часто в рекламе решают какие то надуманные вопросы, которые возникли как бы сами по себе: люди идут по улице, все улыбаются, им дают в руки какой то товар (который якобы им сильно нужен, только непонятно почему), они от этого улыбаются еще больше. Такая приторно-сладкая картинка раздражает, не правда ли ? Ведь в жизни так не бывает.
А теперь представьте, что вы снимаете ролик о настоящих людях. Для того, чтобы кто-то улыбнулся, нужна причина, для того, чтобы люди вели себя так, как вам хочется и покупали товар вашего бренда, нужен повод. Найдите какую то “проблему”, которая действительно эмоционально затронет потребителей и побудит их покупать.
То же самое касается и “врагов”: бренд должен четко озвучивать свою позицию — за что он или против чего. В каждой сфере жизни есть что-то, против чего вы можете выступить: скука, стрессы, отсутствие радости в жизни и т.д. Именно этого “врага” вам и нужно победить с помощью своего продукта. Отличный пример — «очень злые бактерии», на борьбу с которыми выходит антибактериальное мыло и средства для чистки унитаза. Ведь еще полстолетия назад люди не имели даже представления, сколько опасных микроорганизмов требуют ежедневного уничтожения.
Бросайте вызов. Не бойтесь вызвать у клиентов шок — бойтесь быть аккуратным и незаметным. Во-первых, вы никогда не сможете нравиться всем подряд, а во-вторых, вам нужно сначала обратить на себя внимание. И, зачастую, лучшим способом для этого может стать эпатажное заявление, вопрос и все, что заставит вашего покупателя приостановиться и задуматься.
Вызывайте эмоции. Поверьте, что перечисление ваших достижений не имеет никакого значения для потенциальных клиентов. Более того, избыток фактов вызывает у людей желание анализировать, сопоставлять, сравнивать с другими, но никак не бежать за вашим товаром.
По-настоящему креативная реклама вызывает эмоции: не обязательно радость, возможно, удивление или злость. Но внутри, как будто что-то щелкает и картинка (песня, слоган) отпечатывается в мозгу, становится своеобразным “якорем”. Услышав или увидев это в следующий раз, человек уже будет ассоциировать рекламу с именем вашего бренда.
Имейте стратегию. Самая лучшая стратегия — простая — та, которую можно описать одним предложением. Когда вы сможете уместить цель рекламной кампании в несколько строк, и максимально просто рассказать о ней, только тогда вы сможете организовать рекламную кампанию для людей.
Подведем итог. Реклама вашего бренда должна быть креативной, чтобы запомниться и выделиться среди конкурентов. Она может развлекать или шокировать, но главное — уметь вызывать эмоции.
Если ваши потенциальные потребители поймут, что бренд волнуется не только о своей выгоде, а решает их проблемы, то они обязательно станут вашими благодарными клиентами.
spark.ru
Стандартная и креативная реклама. Выгоды для бизнеса
Главный бой современности
В синем углу ринга: несокрушимый рекламный подход с коронным прямым ударом «точно в цель» — стандартный. А его противник — подход в красном углу ринга, знакомый по прозвищу «креативный». Представленные «бойцы» — неизменные соперники в борьбе за титул чемпиона рекламного рынка. И сегодня мы выясним, кто же из них сильнее.
Если для стандартной рекламы достаточно простой хорошей идеи, чтобы достучаться до потребителя, то на разработку рекламы необычной и оригинальной требуются вложения чуть большего количества сил и времени. Ведь поиск уникальной идеи — непростая работа.
Так надо ли ломать голову над ВАУ-идеей и «штурмовать» всем офисом: от бухгалтера до ген.директора? Или же стоит упростить себе задачу, выбрав мотивирующий слоган в одну строку с соответствующей картинкой? Действительно, сложный выбор. Так какой же результат получит компания, отдав предпочтение одному или другому способу рекламы, выясним прямо сейчас.
Итак, дамы и господа, на ринг приглашаются вечные противники — простая и креативная реклама.
Ну что, посмотрим, кто кого? 😉 .
Стандартная реклама
Начнём обозрение с рекламы стандартной и от того прямой и бескомпромиссной, с которой точно встречался каждый. Она простая, как 3 копейки. Чтобы её понять, требуется несколько секунд и минимум усилий. Она чёткая, ясная и по существу. Без скрытых подтекстов, замысловатых сюжетов и сложных образов. И при этом она действенная. Легко отправит потребителя «в нокаут» одним ударом — т.е. достаточно одного единственного контакта.
Сильные черты стандартной рекламы — скорость донесения информации до потребителя и скорость её создания при значительной экономии бюджетных средств. Если у вас нет развитой концепции с глубоким смыслом, и рекламу необходимо запустить «прямо сейчас», то стандартная реклама — это то, что вам нужно. Она отлично справится с задачей быстрого информирования — удар точно в цель.
Кроме того, зачем усложнять рекламное сообщение, когда уже есть заманчивое предложение для потенциальных клиентов? Скидка в 50% говорит сама за себя, и это даже не требуется подчёркивать — потребитель обратит всё своё внимание не на рекламу, а на выгодное условие от компании-производителя. Ценность самого предложения автоматически делает рекламу привлекательной.
Креативная реклама
Противодействующая сила стандартной рекламе — креатив во всех его проявлениях. Реклама с выдумкой и хитринкой встречается на улицах города не реже своего конкурента. Она привлекает внимание за счёт своей необычности и, порой, вызывающей подачи. Заставляет говорить о себе. Она рискованна и отчасти провокационна. Такая реклама заметна из-за своей «непонятности», которая вызывает интерес. Особенно явно она выделяется на фоне массовой и часто однотипной рекламы конкурентов.
Фирменные приёмы креативной рекламы — повышенный интерес, обсуждение её как инфоповода и высокая запоминаемость сообщения. Почему креативная реклама надолго остаётся в памяти у аудитории? Это связано с психологической особенностью человеческого мозга — лучше запоминается тот материал, с которым связана интересная, сложная умственная работа. А так как креативная реклама — тот ещё «крепкий орешек» и чтобы расколоть её и понять смысл требуются определённые усилия интеллекта — неудивительно, что она автоматически остаётся в воспоминаниях потребителей.
К разработке креативной рекламы стоит обратиться, если нет конкретного интересного для клиента предложения. Очевидно, что в этом случае подтолкнуть к покупке с помощью рациональных мотивов будет затруднительно, поэтому воздействуйте на эмоции или продемонстрируйте главные ценности бренда. А ещё креативную рекламу можно использовать как «приманку» — сначала показать непонятную привлекательную картинку и только спустя время дать отгадку, какой компании она принадлежит — тизер и плизер. Этот приём хорош тем, что по максимуму вызывает любопытство у всех контактирующих с рекламой, а после раскрытия главного секрета вызывает положительные эмоции, так как получен желанный ответ (или ещё больше положительных эмоций от самостоятельной правильной догадки: «Да, я так и знал, что это они!» 🙂 ).
Итоги
Сомневаетесь, какой тип рекламы стоит применять для вашего бизнеса? Для начала проанализируйте все плюсы и минусы обоих подходов. Выберите наиболее подходящий для достижения вашей цели и запустите его. Если результат удовлетворит или даже превзойдёт ваши ожидания, то этот вариант действительно отлично вам подходит.
А ещё вы можете сравнить оба эти метода: попробуйте один, затем другой или запустите две коммуникации одновременно и посмотрите, какая из них наиболее эффективна. Иногда смена стандартной рекламы на креативную и наоборот идёт только на пользу бизнесу — потребитель привыкает видеть от компании определенный способ рекламирования и не реагирует на схожее однотипное демонстрирование продукции. Другой способ подачи внесёт свежесть в отношения с аудиторией.
Результаты противостояния
В упорном, но честном поединке победителя выявлено не было. Между стандартной и креативной рекламой зафиксирована боевая ничья. Сильные стороны есть и у одной, и у другой. Так что решать, чему отдать предпочтение, остаётся только вам.
Но не спешите становиться сторонником только стандартной или только креативной рекламы! Два этих подхода одинаково хорошо справляются с поставленными задачами. Зачем выбирать между ними, если они оба эффективны и добиваются главной цели — побуждения к совершению покупки?
Понравилось? Давайте разработаем что-то не менее крутое и для вас!
wearegeek.ru
Три вида креативной рекламы, которые должны освоить все интернет-маркетологи
Креативность в области интерактивной рекламы процветает, за последние несколько лет она существенно изменилась.
Прошли те времена, когда интернет-реклама использовалась исключительно в интересах прямого маркетинга. Сегодня специалисты успешно применяют её для достижения стратегических целей на всех уровнях «воронки продаж».
Для охвата всех ее уровней рынок интерактивной рекламы разделился на три ветви: концептуальная реклама для повышения узнаваемости и пробуждения интереса; контентная реклама для превращения интереса в желание; и коммерческая реклама для реализации желания в реальных действиях.
Мудрые маркетологи, агентства и издатели осваивают эту типологию, так как она помогает значительно упростить рекламное и маркетинговое планирование. Они изучают новые способы объединения стратегии, медиа и творческой реализации для достижения поставленных целей.
Концептуальная реклама
Концептуальная реклама находится на верхнем уровне «воронки». Это тщательно продуманные и полностью законченные продукты, которые стремятся соответствовать самому высокому уровню узнаваемости и влиятельности. Их задача – достижение целей верхнего уровня «воронки» – повышение узнаваемости бренда и побуждение сделать покупку.
Использование подобных рекламных продуктов продолжает увеличиваться, так как маркетологам необходимо создавать спрос. Реклама в цифровом видео и проекты IAB Rising Stars такие, как Full-Page Flex и Billboard, часто используются в качестве площадок для концептуальной рекламы. Аналогично рекламе по телевидению и на разворотах глянцевых журналов.
Учитывая цели верхнего уровня «воронки», наиболее распространенным методом оценки успешности концептуальной рекламы можно считать изучение влиятельности онлайн бренда. Обычно ее можно определить по таким показателям, как информированность потребителей, привлекательность бренда и желание сделать покупку, а также изменение отношения публики к этому бренду.
Также сегодня появляются все новые доказательства, что от времени просмотра рекламы значительно зависит эффективность бренда. Другими словами, чем дольше реклама находится в области просмотра целевой аудитории, тем выше поднимется бренд.
Goldstein, McAfee, и Suri приводят убедительные аргументы в пользу этого предположения в своем исследовании, делая вывод, что «…при показе не более одной минуты наблюдается сильное влияние времени на узнаваемость и запоминание рекламы, а в случае увеличения длительности просмотра эти показатели сокращаются».
Chartbeat, цифровая аналитическая компания, наблюдала похожие результаты, обнаружив, что когда посетители «читают дальше… они с большей вероятностью вспомнят бренд, который рекламируется рядом с изучаемым контентом».
Независимо от методов оценки успеха кампании, считается, что концептуальная интернет-реклама в любом случае работает на укрепление значения бренда. Если так, то она продолжит пользоваться спросом.
Однако в современном мире электронный контент постоянно меняется и концептуальная реклама должна ему соответствовать. С этой целью в 2015 году IAB представляет рекламные стандарты Flex Ad Standards. Они призваны помочь разработчикам создавать гибкие концепты брендов, а покупателям и продавцам взаимодействовать в рамках одного электронного пространства. The IAB Full-Page Flex Rising Stars – это один из первых примеров стандартов Flex.
Контентная реклама
Контентная реклама обычно отвечает цели среднего уровня «воронки» – улучшению понимания потребителем концепции бренда или продукта. Она реализуется путем создания высококачественного контента, с которым зритель может взаимодействовать, например, читая, просматривая, делясь или комментируя.
Контентная реклама – это активы бренда, которые часто не имеют установленных правил компиляции и рендеринга.
Контентная реклама чаще всего представлена в виде вертикального блока информации (например, IAB Filmstrip, Portrait, Half Page) или включена в контент (например, записи в Facebook или Twitter). То, что принято называть естественной рекламой – это и есть основная форма контентной рекламы.
В настоящее время не существует стандартного способа измерения эффективности такой рекламы. Но, беря во внимание цели среднего уровня «воронки» – создание интереса и улучшение понимания бренда, можно выделить несколько ключевых параметров. Samantha Skey, главный инспектор по доходам из SheKnows, сформулировала их таким образом:
«Мы измеряем эффективность естественной рекламы примерно таким же способом, как и измеряем эффективность контента. Поэтому, по существу, это размер интереса, его глубина, время, потраченное на взаимодействие и желание поделиться».
К этому определению можно добавить просмотры страницы, время просмотра и социальные действия (например, комментировать, поделиться, мне нравится).
Независимо от метода оценки контентной рекламы, очевидно, что она приносит брендам положительные результаты.
IAB активно занялось разработкой руководства по контентной рекламе, начиная с пособия Native Advertising Playbook и заканчивая значимым исследованием совместно с Edelman/Berland. Его целью было определить, как потребители воспринимают спонсированный контент и каким образом к нему относятся. Недавно прошел семинар Native Advertising Disclosure Workshop при участии федеральной торговой комиссии, на котором IAB подтвердило свое лидерство в этом вопросе.
В 2015 году IAB представит рынку креативное руководство с динамическими стандартами контентной рекламы, впервые без ограничений по высоте и ширине пикселей, целью которого будет увеличение показателей эффективности.
Реклама в рамках естественного контента – это совершенно новая форма, но важно помнить, что она является дополнением, а не заменяет собой другие виды интернет-рекламы такие, как концептуальная и коммерческая.
Коммерческая реклама
Коммерческая реклама сегодня является доминирующей, особенно вездесущи ретаргетинговые ее виды, которые настойчиво преследуют потребителей в сети. Чаще всего созданные по стандартам предыдущего поколения, они имеют единственную цель – цель нижнего уровня «воронки», и их дизайн ей вполне соответствует.
Но так как внешний вид коммерческой рекламы зачастую недостаточно изобретателен, сложно гарантировать лояльное к ней отношение всех потребителей.
Пока определение успешности концептуальной и контентной рекламы до сих пор остается «серой зоной», при оценке коммерческой рекламы все достаточно очевидно, обычно для этой цели используют клики и конверсию.
Однако в индустрии все чаще появляются заявления о наличии своеобразной зависимости от кликов, что завышает влияние коммерческой рекламы, при этом значительно занижая значение концептуальной и контентной рекламы, которые и формируют нижний уровень «воронки».
Еще несколько лет назад многие успешные маркетологи были настроены против коммерческой рекламы, которая доминировала в сети, обвиняя ее в недостатке креативности и неполноценном представлении бренда в онлайн пространстве.
Цифровая реклама охватывает «воронку продаж»
Сегодня же многие понимают, что коммерческая реклама продолжает играть важную роль в этой цифровой экосистеме. К счастью, она больше не занимает все интернет пространство, к ней примкнули концептуальная и контентная реклама, которые продолжают активно развиваться.
Находчивые маркетологи, агентства и издатели стараются использовать все три вида цифровой рекламы, чтобы реализовывать цели разных уровней «воронки продаж».
rusability.ru
все что вы хотели знать!
Маркетинг и креативность являются неотъемлемыми понятиями. Дэвид Бернстайн – известный маркетолог Великобритании – считает креатив «центральным ядром» рекламной деятельности.
Креативная реклама представляет собой творческую деятельность, которая направленна на продвижение какого-либо товара или услуги на рынок. Делается это посредством использования нестандартных форм мышления, чтобы привлечь внимание людей к продукту рекламирования.
Главной целью рекламы подобного рода является использование привычных понятий и образов в другом ключе. То есть передать маркетинговую задачу и эмоциональный посыл компании, пользуясь игрой слов, звуков и сочетаний необычных ассоциаций. Основной метод воздействия маркетологов-креативщиков заключается в удивлении целевой аудитории с помощью необычных и оригинальных решений. Или же наоборот, используя минимализм, который будет ярко выделяться на фоне пестрящих реклам. Креативная интернет реклама на подсознательном уровне должна подтолкнуть потребителя к выбору данного товара.
Особенности разработки креативной рекламы
- Специфика рынка. Чтобы реклама была эффективной, необходимо знать особенности рынка до мельчайших деталей. На кого рассчитан данный товар: подростков или домохозяек? Мужчин или женщин? Этот товар рассчитан на его популяризацию или же привлечение новых потребителей, которые ранее им не пользовались, или пользовались, но другой маркой? Является ли эта часть рынка достаточно большой для того, чтобы нацеливать на неё рекламную компанию?
- Нацеленность. Креативная реклама в сети интернет будет гораздо действенней, если она основана на потребностях человека.
- Мыслить как потребитель. Большинство пользователей различных ресурсов заходят на сайты не для того, чтобы полюбоваться рекламой. Следовательно, реклама должна моментально притягивать взгляд, быстро сообщать главную идею.
- Использовать возможности цвета и контраста. Необычные цветовые решения всегда привлекают взгляд, а метод «визуальной иронии», в котором противопоставляются идеи, всегда был эффективным рекламным приемом.
- Избегать двусмысленностей. Информационный посыл должен быть точным и ясным. Потребитель не будет долго вглядываться в рекламу, пытаясь понять её тонкую суть, скорее перейдет к чему-то более интересному, по его мнению.
Этапы создания креативной рекламы
1. Бенчмаркинг. На этом этапе определяются стратегические цели по дальнейшему развитию рекламной кампании. Анализируется рынок и другие, более успешные фирмы в данной отрасли. Смысл бенчмарикинга – перенять положительный опыт других.
Также на этом этапе могут проводиться опросы среди целевой аудитории, для выяснения их мнения о производимом товаре. В дальнейшем результаты опроса используют для повышения имиджа компании.
2. Выбор только одной цели креативной рекламы. Для эффективности рекламы нужно сосредоточиться на одном показателе:
Обращение – ориентировано на клиентов, которые ранее пользовались другим брендом.
Задача: показать преимущества определенного товара.
Привлечение – креативная реклама направлена на новых клиентов, которые ранее не пользовались данным товаром.
Задача: вызвать интерес и желание приобрести товар.
Сохранение – направлено на свою целевую аудиторию.
Задача: поддержание имиджа компании у постоянных покупателей.
Увеличение: дать понять целевой аудитории, что данный продукт может быть востребованным во многих отраслях их жизни. Вызвать потребность в нем.
Задача: побудить потребителей использовать данный товар чаще.
3. Выбор базисных потребностей и мотивов, через которые будем доносить идею
Все потребности потребителя можно разделить на две группы: функциональные и эмоциональные.
Функциональные потребности или базисные направлены на то, чтобы удовлетворить физиологические потребности человека.
Примерами функциональных потребностей могут быть:
- желание в утолении жажды и голода;
- добраться за определенный промежуток времени в определенное место;
- устранить боль;
- охладить воздух или согреться.
Данный вид потребностей часто является ключевым, однако основываясь лишь на нем, нельзя строить всю рекламную кампанию.
Эмоциональные потребности. Покупая товар, потребитель стремиться самоутвердиться, поддержать свой имидж.
Например, приобретая одежду, человек стремиться хорошо выглядеть, быть любимым, комфортно себя в ней чувствовать. Желание соответствовать кому-либо или выглядеть «современным», может вынудить человека покупать товары известных и дорогих брендов.
4. Создание креативной идеи. Основываясь на данных, которые были получены на предыдущих этапах, придумывается креативная идея рекламы.
5. Выбор стилистики выражения идеи. Креативная реклама может содержать в себе множество стилистических элементов. Например: использование символического персонажа, фантазийная обстановка, создание настроение или образа, сравнительная реклама, борьба с устоявшимися стереотипами, нестандартная форма.
Упражнения для развития креативности
Развитие креативности – далеко немаловажный фактор при создании эффективной рекламы. Упражнения на креативность основаны на творческом мышлении, логике и умении соединять противоположные вещи.
- Безумство архитектора. Запишите на листике бумаги 10 несвязанных между собой существительных. Например: арбуз, динозавр, зубная паста, кофе, собака, изумруд, роза, ручка, мост, доллар. Эти 10 слов – 10 условий заказчика, которому Вы проектируете дом. К примеру, нарисуйте дом, у которого стены будут кофейного цвета, с тыльной его стороны будет находиться мурал (рисунок), где будет изображен динозавр охраняющий изумруды и т.д.
- Ассоциации (5+5). Выберите любой предмет, который только может прийти Вам в голову. Выбрали? Тогда напишите пять вещей, которые точно его могут охарактеризовать. И пять, которые совсем никак к нему не могут относиться.
- Тест на креативность. Возьмите лист бумаги и нарисуйте 30 одинаковых предметов, например, квадратов. Затем настраивайтесь на позитивный лад и начинайте превращать квадраты в мини-зарисовочки.
Примеры креативной рекламы
Для большего вдохновения предлагаю Вам ознакомиться с примерами креативной рекламы:
«Умирает один, плачут миллионы. Умирает миллион, никто не плачет». Реклама против голода в Африке.
Реклама очень длинных поводков для собак.
Реклама фильма «Послезавтра» с намеком на раскрытие сюжета.
А также смотрите фейлы креативной рекламы в Интернете.
Креативную рекламу может создать каждый, а ее эффективность зависит только от Вашей фантазии.
Креативная реклама в интернете: где найти идею, секреты эффективности и примеры
5 (100%) 1 голосvlada-rykova.com
15 Примеров креативной рекламы
Немного креативной рекламы для вашего вдохновения. В статье представлено 15 качественных и оригинальных примеров рекламных плакатов и видеороликов.
Рекламные щиты в виде детей
Огромные рекламные щиты, в виде детей, были помещены рядом с дорогой в Мексике.
Креативный лифт в Японии
Креативные и необычные лифты, изображающие различные образы были размещены во многих торговых центрах Японии. Примеры с раками не единственные образцы необычных лифтов.
Angry Birds в реальной жизни
T-Mobile в своей рекламной кампании применили образы популярных персонажей — Angry Birds.
Лодка Макдональдс
Уникальная лодка в виде пустого стаканчика от коктейля плавала в течение всего марта, в знак празднования Дня Святого Патрика.
Самое масштабное бритье в мире
Это впечатляющая реклама от Gillette. Наблюдая за видеороликом, вы станете свидетелем самого масштабного бритья в мире игрока Высшей лиги бейсбола Дерека Джетер.
Honda в коробке от хлопьев
Тигр на автобусе
«Приходите в зоопарк, и зоопарк придет к вам» — так можно назвать рекламную компанию, в которой реалистичные изображения животных размешают на автобусах.
Живительный дождь
Каждый раз, когда идет дождь, образ осьминога появляется на улице.
FedEx всегда впереди
FedEx утверждают, что их грузовики самые быстрые, и их рекламная компания полностью подтверждает это.
Воздушный шар Bubble Gum
Огромный воздушный шар в качестве креативного пузыря жевательной резинки Bubble Gum используется в рекламе компании.
Реклама придорожных ресторанчиков
Творческая реклама Oldtimer распространена на дорогах Австралии. Сеть ресторанов использует туннели в создании своих необычных рекламных щитов.
Звездочки Ниндзя
Оригинальные наклейки использовались в маркетинговых целях для раскрутки японских ресторанов в Бразилии.
Мяч Nike протаранил стену
Большой футбольный мяч Nike настолько прочный, что смог разрушить стену
Наружная реклама Interbest
Голландская компания в рекламе использовала полного стриптизера. В своей рекламе, дизайнеры хотели показать силу музыки, которая раскрепощает.
Соломинка от Coca-Cola
Креативная 3D реклама от Coca-Cola не может остаться незамеченной.
cameralabs.org
Креативная реклама с интересными идеями
В эпоху вирусного видео многие недооценивают искусство печатной рекламы, не придавая постерам должного значения.
Однако, сегодня печатная реклама актуальна как никогда. Речь идет безусловно о хорошей рекламе. Что же отличает хорошую рекламу от плохой? Во-первых, она должна быть узнаваема и легко различима даже с далекого расстояния. Во-вторых, должно быть сразу ясно, чья это реклама даже без указания логотипа бренда. И самое главное, нужна идея, способная мгновенно завладеть умами потребителей.
Все из представленных ниже 40 принтов с этими задачами справляются. Данная подборка инновационных рекламных кампаний демонстрирует, как можно из банальной рекламы пластыря, например, создать нечто прекрасное. Вдохновляемся и учимся на лучших образцах печатной рекламы.
«Молодец! Теперь можешь посмотреть телевизор. Мама.» Это отличная реклама водостойких маркеров Pilot, разработанная барселонским агентством Grey. Каждый узнает в этом принте или себя-ребенка, или себя-родителя.
Остроумная и цепляющая внимание реклама 3D телевизоров Panasonic от чилийского агентства Lobo демонстрирует всю масштабность и инновационность новой технологии.
Реклама FedEx «США-Бразилия». Идея с контурами стран на стене здания – проста и гениальна. Рекламируемый продукт в самом центре принта. Сообщение легко считывается и без логотипа FedEx в углу. Креатив агентства DDB Brasil.
«Реальность отстой». Смешная, разрушающая иллюзии реклама сети кинотеатров Utopolis.
Реклама зоопарка без клеток. Яркая идея, удачная фотография, отличная ретушь и выбор цветов от агентства DDB.
«Желание спать сильнее вас», – предупреждает Тайский фонд здравоохранения в рамках кампании «Не садись за руль сонным» (Don’t Drive Sleepy Project). Без аварий, жертв, крови и ужасов, свойственных социальной рекламе о безопасном вождении, агентство BBDO Bangkok показало всю серьезность и опасность усталого водителя за рулем.
Яркая, броская и до гениальности простая реклама супер-мощного шуруповерта Bosch. Природное закручивание древесины использовали для демонстрации мощности электроинструмента.
Первое, что вызывает реклама антибактериального геля для рук Sanzer, это отвращение. А затем инстинктивное желание помыть руки. Чего и добивалась данная реклама. Слоган «До чего ты на самом деле дотрагиваешься?»
Вид из огромного пузыря жевательной резинки Hubba Bubba. Креатив агентства DDB.
Увидев это странное существо на билборде, человек наверняка захочет узнать, что же рекламируется. Это рекламная кампания карандашей Faber-Castell «Настощие цвета».
«Любите себя и не суйте в рот всякую гадость», – говорит нам реклама похудения WeightWatchers. Гламурный образ накрашенных губ и рот, набитый жирной картошкой, доносят сообщение без излишнего менторства и негативных ассоциаций.
Бесплатный Wi-Fi в кофейнях Brucciani. Креатив британского агентства Big Communications. Сообщение считывается не сразу. Но когда приглядевшись, замечаешь в чашке кофе сигнал Wi-Fi, понимаешь всю тонкость и гениальность идеи.
Простая, веселая и эфективная реклама ловушки для насекомых Master Trap «Казино». Слоган «Роковое влечение». Креатив тайского агентства Ogilvy & Mather.
Автомобильное страховое общество канадского Квебека отлично пропагандирует использование ремней безопасности: «Пристегнись и останься жив». Креатив агентства Lg2.
«Ты это ожидаешь найти в море? Вот и рыбы нет» – социальная реклама о чистоте морей и пляжей. Креатив бразильского агентства Quê. Дополнительную эмоциональную нагрузку принту придает шрифт. Слоган словно написан детской рукой, что говорит о невинности природы и об опасности ей грозящей.
«Готовы печь дома?» Теплая и уютная реклама домашних хлебопечек DeliFrance. Багет и тапочки, что может быть привлекательнее?
Реклама дезодоранта для ног Baruel. Слоган: «Избавься от неприятного запаха, пока кто-то не избавился от тебя». Креатив бразильского агентства Z+ Comunicação. Реклама с визуальным трюком: не сразу замечаешь, что марионетками управляют ноги, а не руки.
Жевательная резинка Orbit: Не дай обеду встретиться с завтраком. Отличный выбор цвета и иллюстрации гармонично сочетается с «дурацким» слоганом. Креатив агентства Gitam BBDO.
Чемпионат по женскому гольфу – это бесценно. Тонкая и яркая реклама MasterCard от канадского агентства MacLaren McCann. В погоне за вниманием аудитории в рекламе женских видов спорта легко скатиться до излишней откровенности. MasterCard удалось этого избежать. Секрет – удачная идея и отличная ретушь.
Гениальный арт-дирекшн в рекламе B&B Hotels «Гостиница ночлег и завтрак». Реклама немецкого агентства Publicis – это настоящее произведение искусства, радующее глаз.
4tololo.ru
57 примеров отличной и креативной рекламы
Как гласит Википедиа: реклама (от фр. réclame)— информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. А ее задачей является то, что она должна побудить целевую аудиторию к выбору определенного товара или услуги. Поэтому она должна быть эффективной, креативной и яркой, такой чтобы запомниться зрителю.
Такую рекламу может создать только настоящий мастер. В этой подборке мы хотим предложить вам более 50 примеров блестящей и креативной рекламы созданной отличными мастерами своего дела.
Автор — francescomugnai
Перевод -Дежурка
Комментарии
Оставить ответ
Похожие статьи
Случайные статьи
www.dejurka.ru