Клик яндекс: Максимум кликов — Директ. Справка

Исследование — сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2021 года

С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за второй квартал 2021 года. Для наглядности сравниваю данные со вторым кварталом 2020 года.

В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Как проводилось исследование

Для Казахстана учитывались данные Яндекс по 1,6 миллионам кликов в 24 тематиках и 54 городах страны.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

• билеты авиа и автобусные;
• бытовая техника;
• гипермаркет;
• детские товары;
• дом и сад;
• другое;
• канцелярия и полиграфия;
• компьютерное оборудование и сети;
• красота и здоровье;
• маркетинг;
• мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
• обучение;
• одежда, обувь и аксессуары;
• посуда;
• продажа ПО;
• производство пакетов;
• промышленное оборудование;
• системы охраны и безопасности;
• спортивные товары;
• стройматериалы;
• туризм;
• финансы;
• электроника и гаджеты;
• ювелирные изделия.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование?

Данные, приведенные в исследовании, могут быть полезны в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. 

Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость клика в поиске во втором квартале 2021 года выросла — $0,05 – $0,14, а во втором квартале 2020-го была в диапазоне $0,03 – $0,18. 

За клик в РСЯ рекламодатели сейчас также платят больше — $0,04 – $0,08, в сравнении со вторым кварталом прошлого года — $0,02 – $0,05.

2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов Казахстана

Самыми дорогими регионами для продвижения были Жамбылская: $0,06 – $0,16 (против $0,04 – $0,19 за аналогичный период в 2020 году), Восточно-Казахстанская: $0,06 – $0,14 (против $0,03 – $0,18) и Алматынская области: $0,05 – $0,15 (против $0,03 – $0,18).

Дешевле всего клик был в Мангистауской: $0,05 – $0,12 (против $0,03 – $0,12), Павлодарской: $0,05 – $0,12 (против $0,03 – $0,18), Кызылординской: $0,04 – $0,14 (против $0,03 – $0,14) и Туркестанской областях: $0,04 – $0,12 (против $0,03 – $0,09).

3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик

Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Маркетинг»: $0,44 – $0,8, «Другое»: $0,39 – $0,64 (против $0,11 – $0,27) и «Продажа ПО»: $0,2 – $0,32.

Дешевле всего клик стоил в тематике «Красота и здоровье»: $0,04 – $0,11, «Детские товары»: $0,04 – $0,1 и «Стройматериалы»: $0,02 – $0,05 (против $0,03 – $0,05).

4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик

Наиболее дорогим клик был в тематике «Компьютерное оборудование и сети»: $0,07 – $0,29, «Маркетинг»: $0,07 – $0,16 и «Промышленное оборудование»: $0,09 – $0,11.

Дешевле клик был в тематике «Дом и сад»: $0,03 – $0,06 (против $0,02 – $0,04), «Продажа ПО»: $0,01 – $0,03 и «Красота и здоровье»: $0,01 – $0,02.

5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств

В сравнении со вторым кварталом 2020 года, десктопный трафик стал дороже, так же как и мобильный.

Десктоп стоил $0,05 – $0,11 (против $0,03 – $0,17), а мобильный $0,08 – $0,16 (против $0,04 – $0,24). 

6. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов

Доля мобильного трафика в Яндексе во втором квартале 2021 года составила более 70%, а в аналогичном квартале прошлого года — 50%.

Наибольшая доля мобильного трафика была в Туркестанской, Акмолинской и Алматынской областях — 75%.

Наименьшая доля мобильного трафика была Кызылординской и Северно-Казахстанкой областях, где мобайл составил 65%.

     

7. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе тематик

Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Спортивные товары» и Детские товары» (против 45%) — 100%, далее идут «Бытовая техника» и «Промышленное оборудование» — 95%.

В тематике «Туризм» и «Посуда» мобильный трафик равнялся нулю.

     

Выводы

1. Во втором квартале 2021 года стоимость клика в поиске была $0,05 – $0,14, что дороже в сравнении со вторым кварталом 2020-го: $0,03 – $0,18.
2. Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Жамбылская область: $0,06 – $0,16, а меньше всего клик стоил в Туркестанской области: $0,04 – $0,12.
3. В разрезе тематик больше всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Маркетинг»: $0,44 – $0,8, а наиболее дешевым клик был в нише «Стройматериалы»: $0,02 – $0,05.
4. В поисковой сети клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,11, а с мобильного устройства — $0,08 – $0,16.
5. Клик в рекламной сети также подорожал — $0,04 – $0,08, а во втором квартале 2020 года он находился в диапазоне $0,02 – $0,05. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Компьютерное оборудование и сети»: $0,07 – $0,29, а меньше всего за клик платили в нише «Красота и здоровье»: $0,01 – $0,02.

Доля мобильного трафика в Яндексе во втором квартале 2021 года в сравнении с аналогичным кварталом 2020-го стала выше и составляет более 70%.

Как назначить цену за клик в Яндекс Директ, как настроить автоматическое управление ставками

Хотите получить максимум результата от рекламной кампании в «Яндекс.Директе»? Займитесь настройкой и оптимизацией ставок, а мы расскажем, как это сделать.

Рекламодателям на выбор даются несколько стратегий управления показами, которые предусматривают ручное или автоматическое управление.

Каждая из стратегий уникальна и помогает контролировать бюджет. Более подробно о том, как настроить цену клика в «Яндекс. Директ», читайте далее.

Как выбрать стратегию

Выбрать одну из стратегий показов можно при создании кампании (кнопка «Создать кампанию») или при ее редактировании (кнопка «Параметры»).

Параметры новой кампании в Яндекс.Директе

Параметры новой кампании

В разделе «Управление показами» необходимо найти строку «Стратегия» и нажать кнопку «Изменить».

Изменить стратегию в управлении показами

Управление показами

В появившемся окне можно выбрать одну из следующих стратегий:

• Ручное управление ставками;
• Средняя цена клика;
• Средняя цена конверсии;
• Средняя рентабельность инвестиций (ROI);
• Недельный бюджет;
• Недельный пакет кликов.

Также изменить стратегию можно на странице кампании, над всеми объявлениями.

Ручная стратегия показов

Она, как понятно из названия, предусматривает ручное управление. Рекламодатель самостоятельно задает максимальную ставку для каждого объявления. При этом есть возможность задать дневной бюджет, дабы не слить все средства за пару дней.

Настройка дневного бюджета

Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях

Чтобы настроить цену клика в «Яндекс.Директе» вручную, необходимо:

1. Зайти в раздел «Мои кампании».

2. Выбрать одну из существующих кампаний.

3. Далее напротив каждого объявления будет поле для указания ставки. Впишите необходимое значение, ориентируясь на прогнозы «Яндекса» по выбранному объявлению или на личный опыт.

Список побъявлений рекламной кампании

Объявления рекламной кампании

4. Также можно воспользоваться «Мастером ставок», расположенным над списком объявлений. Здесь можно задать одинаковую ставку для всех объявлений на текущей странице. Выберите объем трафика, процент от ставки, который вы готовы доплатить, и само значение максимальной стоимости клика.

После чего нажмите «Назначить».

Установить ставку для всех фраз на странице

Мастер ставок

5. Нажмите кнопку «Сохранить» внизу страницы.

Сохранить ставку в мастере

Сохранить ставку

Данная стратегия подходит для тех случаев, когда объявлений в РК немного, так как назначать ставки для сотен и тысяч объявлений вручную – это слишком долгий и неэффективный процесс.

Также для ручного управления ставками необходимо обладать определенными знаниями о ситуации на рынке, о конкурентоспособности ниши, о ценах и т. д. Неопытный рекламодатель может задать или слишком большую ставку, переплачивая за каждый клик, или слишком маленькую, не получая достаточного количества показов.

Автоматическое управление

Выбрав автоматическое управление показами, настроить цену клика в «Яндекс.Директе» несколько проще. Вам не нужно указывать ставку для каждого отдельного объявления или нескольких объявлений вручную. Вы просто задаете значения тех или иных параметров (в зависимости от выбранной стратегии) в настройках. Система сама будет подбирать наиболее оптимальные цены и решать, стоит ли участвовать в том или ином аукционе, ориентируясь на заданные вами значения.

Установить среднюю цену клика

Средняя цена клика на всех площадках

Например, стратегия «Средняя цена клика». Здесь достаточно лишь указать среднюю стоимость перехода и уточнить недельный бюджет. Ну а дальше система все сделает за вас.

Корректировки ставок

Это довольно важный инструмент автоматического управления ставками, помогающий увеличивать или уменьшать стоимость клика в зависимости от того, какой именно аудитории будет показано объявление.

Корректировки ставок по полу и возрасту в Яндекс.Директ

Корректировки ставок по полу и возрасту

Допустим, у вас настроены условия ретаргетинга (пользователи, которые уже ранее посещали ваш сайт) и вы хотите гарантированно показывать объявления данной аудитории. Настроив корректировки ставок для целевой аудитории и выбрав соответствующее условие ретаргетинга, вы можете увеличить ставку до 1200 % от назначенной.

Или же, например, ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства и вы хотите минимизировать количество мобильных показов. В таком случае можно задать корректировки ставок для мобильных устройств, снизив стоимость клика для них до 50 %.

Чтобы воспользоваться корректировками, в параметрах кампании необходимо найти строку «Корректировки ставок» и нажать кнопку «Добавить».

Добавить корректировку ставок в управлении показами

Добавить корректировку ставок

Далее в появившемся окне необходимо выбрать вид корректировок, задать условия, отметить тип корректировки (увеличить или уменьшить) и указать значение в процентах.

Настройка ставок для мобильных устройств

Корректировка ставок на мобильных устройствах

За счет корректировок ставок вы сможете увеличить или уменьшить охват определенного сегмента пользователей.

Отслеживание кликов по телефонным номерам

1. Ограничения

Примечание. Цель создается автоматически, если в настройках тега включена опция Автоматические цели. Вы можете управлять этой целью так же, как и другими автоматическими целями.

Если на вашем сайте в качестве ссылки указан номер телефона, вы можете отслеживать, как часто пользователи нажимают или нажимают на него. Это может помочь вам определить корреляцию между количеством взаимодействий пользователей с телефонными номерами и фактическим количеством звонков. Эта информация может быть полезна, если вы не используете отслеживание звонков.

Для сбора данных в Яндекс.Метрике необходимо настроить специальную цель. Вы можете создать такую ​​цель:

• Для всех номеров телефонов на сайте. Яндекс.Метрика распознает телефонные номера по наличию в ссылках tel . Например:

   +7 (012) 345-67-89 

• Для определенного номера. Яндекс.Метрика ищет тел:<указанный номер> в ссылках.

Конверсия записывается, когда пользователь нажимает или нажимает на ссылку. Чтобы просмотреть статистику целей, используйте отчет «Конверсии» и добавьте цель в другие отчеты Яндекс.Метрики.

Чтобы создать цель вручную:

1. В Яндекс.Метрике перейдите на страницу Цели в левом меню.

2. Нажмите Добавить цель.

3. В поле Имя введите имя создаваемой цели.

4. Выберите тип цели Нажмите на номер телефона.

5. Выберите, для каких номеров создать цель. Если вы выбрали Конкретный номер, введите тот же номер в поле, что и в ссылке. Например, +70123456789. Убедитесь, что написание совпадает.

6. Для более точной регистрации целей при просмотре сайта с компьютера включите частичное скрытие номера. Это поможет вам определить, сколько пользователей настольного сайта хотят видеть ваш номер телефона. Это не повлияет на макет вашего номера. Чтобы увидеть, как номер скрыт, нажмите Как он будет выглядеть на вашем сайте.

   Скрытие возможно для номеров, помеченных как ссылки без тегов внутри номера. Например, скрытие будет работать для этого числа:

    +7 (012) 345-67-89 

   Но для этого не подойдет:

    
   +7012345-67-89
    

7. Нажмите Добавить цель. Созданная цель появится в списке целей. Яндекс.Метрика начнет собирать по нему статистику в течение нескольких минут.

8. Проверить, работает ли цель, можно в отчете о конверсиях. В нем должны появиться данные. Для проверки выполните целевое действие на сайте. Если в качестве фильтра задано Не учитывать мои сеансы, проверяйте цели на сайте в приватном режиме браузера (например, режим Инкогнито в Яндекс. Браузере).

• Если адрес сайта в настройках тега отличается от домена сайта, для которого создается цель, то при включенном сокрытии номера предварительный просмотр недоступен.

• Скрытие номера может работать некорректно, если на вашем сайте установлены стили для элемента span.

• Цели этого типа нельзя использовать в многошаговых целях.

• Сервис регистрирует пользователя, выполняющего одну и ту же цель по одному и тому же тегу не чаще одного раза в секунду.

• За один сеанс пользователя сервис может зарегистрировать до 400 выполнений всех целей, созданных для тега.

• Если вы отредактируете тег или цель, ранее собранная информация не изменится.

• Если вы удалите цель, информация, собранная для нее, больше не будет доступна в отчетах.

• Для учета конверсий код инициализации тега должен содержать параметр trackLinks:true (подробнее см. в разделе Параметры инициализации тега).

Выберите вопрос, чтобы найти решение.

Цели в Яндекс.Метрике работают одинаково для любого источника. Возможно, еще нет пользователей, которые выполнили цель из этого источника.

Данные рекомендации не помогли

Это могло произойти по следующим причинам:

• Условие цели в Яндекс.Метрике не охватывает всех возможностей. Например, цель поставлена ​​как переход на страницу подтверждения заказа, но сайт также позволяет моментальную оплату без посещения этой страницы.

• У пользователя сайта установлен плагин для браузера, который блокирует метку Яндекс.Метрики, поэтому этот пользователь не учитывается.

• У пользователя установлена ​​антивирусная система со строгими настройками конфиденциальности.

• У пользователя медленное интернет-соединение, поэтому на целевой странице не загрузилась метка Яндекс. Метрики.

Эти рекомендации не помогли

кликов. AppMetrica

Возвращает данные об отслеживании кликов за определенный диапазон дат.

1. Формат запроса
2. Формат ответа
3. Пример

 GET https://api.appmetrica.yandex.ru/logs/v1/export/clicks.{csv | json}
 ? 
 Фильтрация по числовому идентификатору приложения в AppMetrica 
 "}}">=
 & 
 Начало диапазона дат в формате  гггг-мм-дд чч:мм:сс . Вы также можете определить тип даты и времени, которые влияют на данные, в параметре запроса 
  date_dimension . 
 "}}">=<строка>
 & 
 Конец диапазона дат в формате  гггг-мм-дд чч:мм:сс .  Вы также можете определить тип даты и времени, которые влияют на данные, в параметре запроса  date_dimension . 
 "}}">=<строка>
 & 
 Список полей для примера, разделенных запятыми. 
 
 Список, содержащий все доступные поля (для быстрого копирования): 
 
 application_id,click_datetime,click_id,click_ipv6,click_timestamp,click_url_parameters,click_user_agent,publisher_id,publisher_name,tracker_name,tracking_id,city,country_iso_code,device_type,device_model,device_version,os_manufacturer ,os_name,windows_aid,google_aid,ios_ifv,ios_ifa 
"}}">=<строка> & [
 Параметр определяет, какая дата и время используются в качестве условия для попадания в выборку данных:
 "}}">=]
 & [
 Ограничение на количество элементов в списке. По умолчанию принимает максимальное значение. Нет гарантии, что результаты будут совпадать от запроса к запросу (возможны различия в сортировке результатов).
 "}}">=<число>]
 & [
 Параметр, позволяющий использовать метку порядка следования байтов. Значение по умолчанию – 9.0158 ложь  .
 "}}">=]
 & [
 Фильтрация по значению одного из доступных полей. Поддерживается только операция проверки на равенство.
 "}}"> = ] 

9

Application_id * \ N Требуется «}}»>	Файнирование по приложению number in Id Id Id Id в Appmetmmetmmet 9000 66.   *  \n Обязательно»}}»>	Начало диапазона дат в формате гггг-мм-дд чч:мм:сс . Вы также можете определить тип даты и времени, которые влияют на данные, в параметре запроса date_dimension .
date_until   *  \n Обязательно»}}»>	Конец диапазона дат в формате ггг0.6мм-дд чч9:мм015 ггг0.6ммс1чч9: Вы также можете определить тип даты и времени, который влияет на данные в date_dimension параметр запроса.
fields   *  \n Обязательное"}}">	Разделенный запятыми список полей для образца. Список, содержащий все доступные поля (для быстрого копирования): application_id,click_datetime,click_id,click_ipv6,click_timestamp,click_url_parameters,click_user_agent,publisher_id,publisher_name,tracker_name,tracking_id,city,country_iso_code,device_type,device_model,device_version,os ,os_name,windows_aid,google_aid,ios_ifv,ios_ifa
DATE_DIMENSION	Параметр определяет, какая дата и время используются в качестве условия для получения в образе данных:
LIMP
. . По умолчанию принимает максимальное значение. Нет гарантии, что результаты будут совпадать от запроса к запросу (возможны различия в сортировке результатов).
use_utf8_bom	Параметр, позволяющий использовать метку порядка следования байтов. Значение по умолчанию — false .
<любое имя поля>	Фильтрация по значению одного из доступных полей. Поддерживается только операция проверки на равенство.

^* Обязательно

Запрос:

 curl -X GET \
  'https://api.appmetrica.yandex.ru/logs/v1/export/clicks.json?application_id=1111&date_since=2018-10-10&date_until=2018-10-11&fields=application_id,click_datetime,click_id,click_ipv6,click_timestamp,click_url_parameters ,click_user_agent,publisher_id,publisher_name,tracker_name,tracking_id,city,country_iso_code,device_type,device_model,device_manufacturer,os_version,os_name,windows_aid,google_aid,ios_ifv,ios_ifa' \
  -H 'Авторизация: OAuth oauth_token' 

Ответ:

 {
 "данные": [
 {
 "Уникальный числовой идентификатор приложения в AppMetrica. "}}">": "1111",
 "Дата и время клика в формате  гггг-мм-дд чч:мм:сс ."}}">": "гггг-мм-дд чч:мм:сс",
 "ID клика или  ''  (пустая строка, если ID недоступен)."}}">": "f2ae4254de8844dda58b29cac2cf0e87",
 "IP-адрес на момент клика в формате IPv6. Например, 2a02:6b8::40c:6676:baff:fea6:53d8, ::ffff:5.255.232.147"}}">": "::ffff :5.255.232.147",
 "Время клика в формате временной метки Unix, в секундах."}}">": "1556258660",
 "Время клика в формате временной метки Unix, в секундах."}}">": "1556258660",
 "Параметры, как они показаны в URL. Специальные символы должны быть экранированы (например,  ?param1=1&param2=2. ..  будет выглядеть как  ?param1%3D1%26param2%3D2...  в запросе)."}}">": "click_id=f2ae4254de8844dda58b29cac2cf0e87&c=1234&google_aid=&google_aid_sha1= &google_aid_md5=&ios_ifa=&ios_ifa_sha1=&ios_ifa_md5&click_timestamp=1554824136&afpub_id=&site_id=&creative_id=&goal_id1=&goal_id2 ",
 "User-agent клика."}}">": "Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 12_2, например Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, например Gecko) Version/12.1 Mobile/15E148 Safari/ 604,1",
 "ID партнера AppMetrica. Вы можете использовать его для идентификации издателя в отчетах AppMetrica. Если для трекера включены постбэки без атрибуции, значение поля будет 0."}}">": "39",
 "Имя партнера AppMetrica. Если для трекера включены постбэки без атрибуции, значение поля будет пустым."}}">": "AdColony",
 "Название трекера добавлено в интерфейс AppMetrica. Если для трекера включены постбеки без атрибуции, значение поля будет пустым. "}}">": "Рекламная кампания iOS",
 "Идентификатор трекера в AppMetrica. Вы можете использовать его для идентификации издателя в отчетах AppMetrica. Если для трекера включены постбеки без атрибуции, значение поля будет 0."}}">": "12345678
4567890",
 "Название на английском языке города, в котором произошел клик."}}">": "Moscow",
 "Код страны ISO."}}">": "RU",
 "Тип устройства, обнаруженный сервисом AppMetrica. Возможные значения:  телефон  |  планшет  |  неизвестный  ."}}">": "телефон",
 "Модель устройства, определенная сервисом AppMetrica (например, Galaxy S6)."}}">": "iPhone X",
 "Производитель устройства, определенный сервисом AppMetrica (например, Apple или Samsung).