Как создавать рекламные креативы в онлайне
Рекламный креатив = изображение + текст. Картинка в этом тандеме берет на себя почти весь фокус внимания. Даже если человек не собирается читать текст, визуальная составляющая объявления всё равно откладывается на его восприятии. Если картинка не цепляет – до текста очередь вряд ли дойдет.
В этой статье мы рассмотрим, какие форматы креативов доступны в контекстной и таргетированной рекламе и что нужно, чтобы создать эффективное объявление.
Форматы рекламных креативов
Креативы могут включать изображение, анимацию или видео.
Начнем с Яндекса.
Для показов в РСЯ вы можете создать:
- Текстово-графическое объявление – универсальный формат, который включает заголовок, текст + изображение или видео.
- Графическое объявление – это баннер, который можно создать самостоятельно в конструкторе Яндекс.Директа или загрузить готовый с компьютера или по ссылке. Также есть возможность воспользоваться адаптивным шаблоном.
- Мобильное объявление – такое же текстово-графическое объявление, но для мобайла.
- Видеорекламу – рекламный ролик, который можно сконструировать по шаблону или загрузить готовый.
Google предлагает 4 формата креативов:
- Графические объявления – реклама со статичным или анимированным изображением, или видеороликом.
- Адаптивные медийные объявления – реклама, параметры которой подстраиваются под разные площадки размещения.
- Видеообъявления – реклама на YouTube и сайтах партнеров Google, которая показывается вокруг или поверх видеоконтента.
- Мультимедийные объявления – реклама, которая содержит и текст, и анимацию.
В соцсетях все форматы рекламы предполагают наличие картинок. Самые популярные из них:
- Карусель (ВКонтакте) или кольцевая галерея (Facebook)
С помощью этого формата можно показывать популярные товары интернет-магазина, линейку одного бренда или предлагать сопутствующие товары к основному (наушники к телефону, галстук к рубашке).
- Промопосты (ВКонтакте)
Продвигают запись со стены сообщества, сайт или приложение. Есть специальный формат с кнопкой.
- Реклама в Stories (ВКонтакте, Instagram)
- Тизеры (ВКонтакте)
Находятся слева в десктопной версии соцсети. С помощью них можно рекламировать внешний сайт, сообщество или приложение. Во всех форматах есть изображение-тизер, краткий текст и ссылка на сайт / сообщество / приложение.
Пример для приложения:
Далее мы подробнее остановимся на РСЯ.
Подготовка к созданию креатива
В первую очередь нужно ответить на вопрос, кто ваша целевая аудитория и какие у неё боли и потребности. Что отражать в посыле, чтобы реклама попала точно в цель.
Чем точнее попадание, тем с большей вероятностью объявление вызовет интерес у пользователя. Для этого нужно каждому сегменту аудитории показывать знакомые ему образы.
Не одну и ту же картинку всем, а разные креативы, чтобы создать эффект узнавания «О, это для меня!» То есть под каждую узкую потребность – отдельное объявление.
В помощь – метод гиперсегментации, который подробно описан здесь.
Также посмотрите объявления конкурентов, чтобы выстроить стратегию отстраивания от них. Сделать это достаточно просто: вскоре после того, как вы искали на поиске какой-либо продукт, Яндекс начнет «догонять» вас рекламой похожих продуктов на своих площадках – Погода, Музыка и т.д.
Чтобы параллельно упорядочивать все знания, полезно составить Карту ценностей и затем при написании объявлений ориентироваться на неё. Для этого нужно всю информацию о продукте, аудитории и конкурентах свести в такую таблицу:
На скриншоте – пример Карты ценностей для агентства недвижимости.
О том, как её заполнять, мы подробно разбирали здесь.
Информация из столбца «Наши выгоды» может пригодиться при написании текста для рекламных объявлений.
Самые важные выгоды – в заголовки, менее важные – в текст.
При этом учитывайте, что в рекламе часто лучше срабатывают эмоции, нежели рациональное начало. Поэтому выясните, какие чувства нужно вызвать у ваших потенциальных клиентов с помощью рекламы. В помощь – портреты аудитории.
Что показывать на картинке
Самый очевидный вариант – продукт на первом плане. Либо процесс оказания услуги или людей в процессе оказания услуги. Либо довольных клиентов, если первое и второе сложно визуализировать.
Важный момент. Показывайте в рекламе только реальных людей, которые напоминают вашу целевую аудиторию, чтобы получить больший отклик. Особенно в случае с услугами. «Идеальные» отфотошопленные лица давно вызывают только баннерную слепоту, и ничего больше.
Как вариант для привлечения внимания – использовать лица известных личностей или кадры из фильмов. Но по идее для этого нужно официальное разрешение, так как дело затрагивает чьи-то авторские права. Хотя по факту модерация чаще всего такое пропускает.
Если вышеперечисленные варианты – это слишком банально, или не подходят для вашего продукта, можно поискать близкие образы, напрямую не связанные с тем, что вы рекламируете. Или покреативить, поиграть на ассоциациях.
Вот примеры:
А вот «свежие» картинки, которые подойдут для рекламы пластиковых окон:
Еще лучше совместить креативную картинку с креативным заголовком, как здесь:
Однако креатив креативу рознь. Если переборщить, можно собрать кучу нецелевых кликов, слить рекламный бюджет и потратить время на решение проблем с модерацией.
В ручной модерации картинок главную роль играет человеческий фактор. Один специалист может «зарубить» вполне невинную картинку, а другой пропустит явную провокацию.
Конечно, пока креативное объявление находится на проверке, до отклонения оно, скорее всего, приведет на сайт какие-то клики. Другой вопрос – насколько они будут целевыми. Насколько эти лиды будут заинтересованы в предложении на посадочной странице.
Иногда достаточно положительных эмоций от картинки. С этой точки зрения хороши изображения животных и симпатичных людей, теплая цветовая гамма в рекламе.
А вот конкуренты в этой же тематике:
Примеры по пластиковым окнам:
И для сравнения – объявления конкурентов:
Очевидно, какие картинки вызовут эмоции, а какие аудитория, скорее всего, даже не заметит.
С образами разобрались. Теперь проясним, как подбирать / создавать визуал, на что обращать внимание.
Во-первых, фон и образ не должны сливаться по цвету, как, например, здесь:
На небольших форматах может быть не понятно, что изображено на картинке.
Лучше использовать однотонный фон и контрастный образ. Вот удачный пример из рекламы автодилера:
Во-вторых, избегайте мелких деталей по той же причине.
Сравните сами:
В качестве теста отойдите на два метра и посмотрите на объявление в небольшом размере.
Сразу ли понятно, что там изображено (это касается стандартного размера монитора 16-17 дюймов, на ноутбуке, например).
В-третьих, если вы показываете сам продукт, он должен быть самым заметным на картинке. Если акцент смещается на детали, пользователь не поймет, что именно вы рекламируете.
Например, на первом изображении больше внимания привлекает девушка на диване, хотя это реклама кондиционера. То же самое касается фона. На слишком красивом фоне продукт просто «затеряется».
В-четвертых, настройте смарт-центры в Яндекс.Директе, так как они напрямую влияют на корректность отображения картинок в РСЯ.
На странице просмотра объявления в разных форматах нажмите «Изменить смарт-центры» .
Если в каких-то форматах надписи не полностью помещаются на картинке, отцентрируйте изображение так, как нужно.
Вообще желательно сразу брать картинки, где главный образ находится в центре, на некотором расстоянии от краев, чтобы в случае обрезки смысл картинки не терялся.
Остальные технические требования рекламных систем смотрите в этом руководстве.
Что писать в тексте
Изображением объявление привлекает пользователя. Задача текста – удержать это внимание, обозначить проблему и предложить её решение.
Сначала о заголовках. Есть разные подходы к содержанию.
Товарное объявление
Если человек уже заинтересован в конкретном продукте, укажите этот продукт в заголовке. Например, «Замена электропроводки в Перми».
Для тематик с более высокой конкуренцией этого недостаточно, поэтому добавляем конкретные выгоды, отличающие продукт от конкурентов. Или те, о чем конкуренты не упоминают, но что важно для клиентов.
Как минимум, укажите ценник.
Нестандартные формулировки – отличный способ выделиться среди других объявлений в рекламном блоке.
Проблемное объявление
Сделайте акцент на проблеме, которую пользователь может решить с помощью вашего продукта, и скажите, что знаете решение.
Вот примеры таких объявлений:
Креативное объявление
Тип объявления для «холодной» аудитории, которая пока на этапе выбора способа решения потребности. Текст такой рекламы должен разрывать шаблон, например, как здесь:
В любом случае из заголовка должно быть понятно, о чем реклама, хотя бы примерно. Чтобы не получилось такого:
Внимание привлекает? Да. А что здесь рекламируют? Не понятно. Нецелевые клики обеспечены.
Примечание. В Рекламной сети Яндекса размеры баннеров отоличаются. При создании объявления воспользуйтесь предпросмотром, чтобы проверить, как оно будет выглядеть в 8 разных форматах.
Вот как это выглядит:
Где-то заголовок и текст отображаются справа от картинки, где-то прямо на ней. Где-то под объявлением, а где-то виден только заголовок. Поэтому в идеале заголовок должен содержать название продукта, чтобы в форматах без текста было понятно, что вы рекламируете.
В самом тексте – после заголовка – для любого типа объявления напишите основные характеристики продукта для подкрепления посыла, который закладываете в заголовок.
Запомните: какими бы крутыми не были заголовок и текст, в РСЯ аудитория в первую очередь обращает внимание на картинки. Поэтому вернемся к теме картинок и выясним, откуда брать идеи и как создавать креативы.
Как создавать изображения для креативов
Самый простой, но платный вариант – привлечь профессионального дизайнера, заранее продумав идею и подготовив техническое задание.
Если у вас нет штатного дизайнера или денег на услуги фрилансеров, изображения можно подобрать или создать самостоятельно.
Вот несколько рекомендаций для подбора.
Картинки в поиске Яндекса или Google
Выбирайте результаты по нужным ключевым запросам с лицензией Creative Commons. Она разрешает использовать фото и картинки, не спрашивая разрешения у создателя контента.
Бесплатные фотостоки
Из русскоязычных – это Pixabay с 1,4 млн изображений, искать и скачивать которые можно без регистрации:
Из зарубежных – Pexels.
Навигация удобная, есть множество полезных категорий. Один нюанс – запрос в поиске здесь нужно вводить по-английски.
Если вы хотите создать креативы с уникальными изображениями, вот простые способы сделать это.
Искусственный интеллект
Пригодится, если нужны лица людей, но не хотите заморочек с авторскими правами и согласием человека на использовании его снимка в рекламе. Робот выдает собирательные образы несуществующих людей на основе миллионов фотографий.
Убирает фон с картинки. Одно из решений, как сделать изображение более контрастным и избавить от лишних мелких деталей.
Заходите и начинайте сразу обрабатывать фото, без регистрации.
Заменяет лица на картинах, в кадрах из мультфильмов, скриншотах из видеоигр, мемах и т.д.
Чтобы обработать изображение, просто загрузите его или выберите подходящее из галереи сервиса. Потом выберите лица, которые хотите изменить, и выберите для каждого подходящее лицо из предложенных или загрузите свое изображение.
Конструктор креативов в Яндексе
В нем можно создать адаптивный креатив, который автоматически подстраивается под рекламные блоки:
Либо креативы определенных размеров по шаблону, который вам понравится:
Также он выдает идеи креативов по контенту сайта, которые можно отредактировать и использовать в объявлении. Просто укажите URL страницы вашего сайта:
Сервисы
Для тех, кто хочет создать креатив своими руками, есть множество специализированных сервисов и программ. Расскажем о некоторых из них.
Обучаться с нуля будет сложно, поэтому эта программа скорее для продвинутых. Плюс – в ней масса возможностей и инструментов, с помощью которых можно создавать настоящие шедевры.
У программы есть пробный период 7 дней.
Более простой сервис, в котором можно создать баннер или анимацию по готовым дизайнерским шаблонам и с нуля.
Есть бесплатные тарифы.
Сервис для создания анимированных баннеров с нуля или по шаблону в режиме онлайн.
Для вдохновения можно взять органические фотографии из соцсетей и мессенджеров. Например, в Telegram есть годные каналы, посвященные креативной рекламе:
Успехов!
Наружная реклама в Челябинске — изготовление наружной рекламы
Наружная реклама — локомотив успеха! И наша компания — Image-market — поможет вам достигнуть отличных результатов в бизнесе. Мы сделаем для вас любую рекламную продукцию наилучшего качества!
Среди продукции рекламного характера мы занимаемся изготовлением наружной рекламы в Челябинске — баннеры различных видов и размеров, растяжки, рекламные картины на самоклеющейся плёнке, современные вывески, разработка фирменного стиля, указатели, таблички различных видов, светящиеся (и не светящиеся) рекламные буквы и короба, печать текста на различных носителях, качественные фотообои и прочее.
Напряжение на рынке товаров, работ и услуг на рынке с каждым годом возрастает.
Для того чтобы реализовать свою продукцию уже не достаточно одного лишь качественного изготовления наружной рекламы. Без продуманной рекламной стратегии достигнуть успеха невозможно. Мы разработаем для вас правильную рекламную кампанию, выберем лучшие рекламные продукты, подскажем нестандартные рекламные решения и поможем сформировать хороший имидж!
Преимущества наружной рекламы
Наружная реклама имеет ряд преимуществ, среди которых:
- донесение необходимой информации к потенциальному покупателю в ненавязчивой форме
- привлечение внимания множества людей
- допускает большое количество рекламных продуктов
- формирует лояльность к имиджу компании
- положительно влияет на количество продаж
- стандартный элемент окружающей среды
- улучшает статус компании.
Изготовление наружной рекламы в Челябинске
С помощью специалистов нашей фирмы вы сможете успешно продвигать на рынке ваши товары и услуги, найти отклик на вашу продукцию и увеличить количество продаж в целом.
Мы гарантируем вам индивидуальный подход к созданию вашей рекламы!
Адрес: г. Челябинск; ул.Береговая 123; офис: 30 (прям за Цирком)
Тел: 8 (351) 700-71-02; e-mail: [email protected]
Секреты эффективной рекламы: самая лучшая картинка для уличного баннера
Кто из нас не хочет, чтобы его реклама генерировала клиентов? Для того чтобы баннер, щит или растяжка действительно работали, их надо снабдить такой картинкой ай-стоппером, которая наверняка остановит на себе замыленный взгляд прохожего. Какой она должна быть?
Выбираем правильный цвет
Цветовой дизайн уличного баннера находится в прямой зависимости от времени года и окружения. Важно, чтобы реклама не сливалась с окружающей действительностью.
Например, зимой логичнее заказывать печать баннеров с яркими сочными красками, весной — сконцентрироваться на красно-желтой части палитры, а осенью – на сине-зелёной.
Помните, что цветовое решение рекламы обязательно должно соответствовать продвигаемому товару или услуге, правильно ассоциироваться с ним, в том числе и на уровне цвета. Например, голубые тона традиционно связаны в нашем сознании со свежестью, желто-коричневые — с теплом и солнцем, а белые – с чистотой.
Работаем на контрасте
Что может остановить взгляд в огромном шумном мегаполисе? Только нечто контрастное, выбивающееся из общей реальности. На это и надо делать упор, разрабатывая макет для широкоформатной печати. Если все вокруг серое и унылое, то логично будет сыграть на цвете, если же вокруг — буйство красок, то можно сделать ставку и на монохромность, снабдив картинку убойным текстом. Если уличная реклама рядом с вашим баннером насыщена фотоизображениями, предложите прохожим рисунок.
Создаем нереальность
Сегодня с помощью компьютера можно создать фотореалистичные, но совершенно нереальные изображения. Такие «нереальные реальные объекты» могут стать отличным ай-стоппером. Вряд ли кто-то из прохожих сможет не заметить квадратное яблоко или апельсин с арбузной серединкой. Экспериментируйте, ищите и создавайте свои нереальные вещи.
Креатив без фанатизма
Генерируя необычные идеи и стараясь оригинальной рекламой привлечь внимание своего потребителя, не увлекайтесь. Не переборщите с креативом, поскольку это может все испортить. Сделайте ставку на что-то одно: изображение, текст или цвет. Не перегружайте своего целевого читателя.
До того как отправить свой баннер в печать узнайте о том, какой шрифт выбрать для рекламы.
Креативная платформа CATS рассказала о работе нового формата in-image-рекламы | Пресс-релизы | Новости
Креативная платформа CATS запустила новый формат in-image-рекламы, который позволяет встраивать рекламный баннер в изображение. Технологию уже используют более 70 крупных интернет-площадок в России, чтобы бороться с баннерной слепотой в виртуальном пространстве. Что такое in-image-реклама и почему новый формат стал так популярен на рынке, расскажем далее
Creative AdTech System (или CATS) имеет такую расшифровку не случайно: креатив и технологичность — основная миссия платформы в разработке форматов и подготовке баннеров к запускам. Под креативом подразумевается не только визуальное наполнение баннера, но и сама его структура: расхлопы, wow-эффекты и прочие технологические доработки, что является главной «фишкой» in-image-платформы.
Основная задача, которую решает CATS, — борьба с баннерной слепотой нестандартными форматами, встраиваемыми в изображения или под ними. Интеграция рекламы в картинки привлекает и удивляет пользователя, чем вовлекает его в глубокую коммуникацию, обладая высокими метрическими показателями и показателями постклика.
Светлана Мацяшек, менеджер по маркетинговым коммуникациям Volvo Car Russia:
«Когда на рынке появляются новые инструменты или механики, мы не боимся быть среди первых и рисковать. Так и в случае c CATS — мы не стали ждать, пока другие игроки займут эту нишу и протестируют новый формат. В итоге мы получили охваты больше, чем планировали, а также более эффективно потратили рекламный бюджет».
Платформа делит все свои форматы на два основных типа: простые (состоящие из одной части, классический in-image) и составные (состоящие из двух частей: баннер + расхлоп). Расхлопы могут быть как на всю площадь изображения, так и на всю страницу.
Отдельного внимания заслуживают метрики рекламных форматов. Ключевыми для разработки рекламных шаблонов являются процент закрытия креативов, CTR, VTR и учет событий внутри составных креативов.
Дополнительно идет замер эффективности рекламной кампании при помощи Brand Lift: если знание о бренде приросло, значит, кампания была эффективной. Замер вьюабельности и фрода используются по умолчанию. Исходя из анализа всех данных, нестандартные рекламные форматы показывают качественные метрические показатели и довольно неплохо запоминаются.
Анастасия Оленева, product manager CATS:
«У нас есть важное технологическое преимущество — возможность динамически перестраивать креатив на уровне системы. Можно поменять форму креатива, положение или цвет крестика, добавить спецэффект — свечение рамки или пульсацию баннера — в момент появления креатива. Спецэффекты на креативах, которыми может управлять трафик-менеджер на уровне системы, также разработка CATS. Раньше креативы нужно было менять в среднем каждые две недели, чтобы они не приедались и чтобы показатели не падали. Теперь в интерфейсе настройки рекламной кампании можно просто добавить эффекты, изменить подсветку, и показатели начинают расти даже в самых стандартных баннерах-перетяжках».
Основные метрические показатели
CTR, VTR и учет событий дают четкую картину: составные и сложные технологические форматы привлекают гораздо больше внимания пользователей. По этой причине, помимо классической перетяжки в изображении / под изображением и in-image-видео, появились форматы in-image Canvas и in-image Videobar. В этих форматах есть возможность инициировать расхлоп и получить хороший уровень ER (Engagement rate), который в большинстве случаев составляет от 20 до 40%. В отношении CTR для этих форматов рекомендуется считать клики от расхлопов, поскольку основное рекламное сообщение разворачивается именно в расхлопе, а предварительная публикация является своего рода тизером. В среднем CTR составляет 1–2%.
С помощью метрики процента закрытия креативов (нажатие на крестик как в перетяжке, так и в расхлопе) можно отследить, какие настройки предположительно вызывают раздражение (рост метрики нажатия на крестик), и исключить возможность случайного расхлопа. Он инициируется только в случае если пользователь навел на него курсор и задержался. Аналогично происходит с механикой схлопывания: креатив сворачивается через несколько секунд (оптимальное время также подбирали экспериментальным путем) после того, как пользователь увел курсор. Так он может без проблем его закрыть. Если этого не сделать, креатив сам свернется по его завершении. Также реализован рост метрических показателей без вреда для пользователей. По этой причине максимальный процент закрытий даже в формате Frame+Fullscreen (рамка, при наведении курсора на которую по обратному отсчету инициируется расхлоп на весь экран) составляет всего 7–8%, и это хороший показатель для подобного формата. Для сравнения: мобильные фуллскрины закрывают на порядок чаще. При этом CTR от расхлопа в этом формате составляет 3–4%.
Благодаря вышеприведенным метрикам стало понятно, что необычная форма баннера — еще один плюс в сторону прироста метрических показателей качества. Так возникла идея на короткое время незначительно выходить за пределы картинки и добавить wow-элемент в креатив. И это уникальная разработка CATS — на рынке in-image так пока не делает никто.
Антон Тимофеев, медиаагентство Mindshare:
«Клиенту важно в числе первых тестировать новые инструменты и подходы на рынке. В случае с Volvo благодаря точно подобранным тактическим решениям вместе с CATS удалось успешно оптимизировать важные медийные метрики и достичь ключевых целей. CPC снизился на 62%, сформировался релевантный трафик на сайт клиента, а от целевой аудитории пришел позитивный отклик. Мы готовы расширять свое присутствие в рынке, используя in-image».
Один из важных моментов — соблюдение Brand Safety, чтобы реклама не показывалась в неуместном контенте. CATS используют способ контроля Brand Safety путем регулярной многоэтапной проверки контента сайта и изображений в системе.
Оксана Серегина, руководитель отдела по работе с партнерами GPMD:
«Осенью 2020 года CATS переложили все протестированные разработки и доработки в десктопе на мобильные форматы и продолжают тестировать необычные баннеры уже в мобильных платформах. Безусловно, in-image в мобайле совершенно другой: если в десктопе инициация расхлопа осуществляется при наведении курсора, то в смартфоне расхлоп срабатывает по клику. Здесь мы должны cделать еще больший акцент на качестве и привлекательности креатива, чтобы пользователь для перехода на сайт сделал сложный шаг и нажал на креатив дважды. Так мы реализовываем нашу продуктовую стратегию, направленную на улучшение постклика и привлечение на сайт только качественной и действительно заинтересованной аудитории».
Рекомендации для медиарекламы
- Ориентируйтесь на метрики эффективности и отслеживайте динамику каждого рекламного формата. Для понимания его результативности необходима общая картина и статистика.
- Сначала необходимо тестировать формат, а после направлять в разработку. На digital-рынке все разработки высокотехнологичны и сложны в управлении, поэтому нужно принимать взвешенное решение и понимать, как работает система, чтобы для вас это было экономически выгодно.
- Не бойтесь экспериментировать. Чем нестандартнее креативы и технологии, тем лучше будут результаты. Важно выделяться.
Но креативы не должны перегружаться сложными игровыми механиками. Креативный баннер — это эффективно и привлекательно. Но он должен быть простым, без лишних действий, которые негативно влияют на загрузку самого креатива. Он становится тяжелым и плохо управляемым в различных ОС.
Что такое in-image реклама, и как она устроена
In-image — это гибрид нативной и баннерной рекламы. Эта технология вставляет рекламу в изображения и видео на интернет-страницах. Рассказываем, как она устроена и какая от нее польза.
Содержание
I. Показывает рекламу в подходящем контексте
II. Встраивается в изображения и видео
III. Борется с «баннерной слепотой» и побеждает
IV. К кому обратиться, чтобы попробовать in-image рекламу
V. Краткое содержание статьи
Покажет рекламу в подходящем контексте
Технология компьютерного зрения сканирует миллионы фотографий в сети и присваивает им теги в зависимости от объектов, которые на них изображены. Например, «машина», «колеса», «небо». Эти теги позволяют сервисам in-image рекламы публиковать объявления на нужных изображениях, где есть эти объекты.
Например, для рекламы горнолыжного курорта можно выбрать теги: «снег», «солнце», «горы», «лыжи». Для доставки пиццы — «рецепты», «Италия», «кухня».
Ключевые слова или теги фотографий определяют, покажет ли технология in-image рекламу на этой странице.Как и в контекстной рекламе, можно использовать минус-слова. Благодаря этому рекламу автомобилей не покажут в темах с авариями, а рекламу кокосового молока — в детском питании.
После того, как сформирован список тегов, алгоритм начинает искать подходящие площадки для размещения. Он анализирует не только совпадения по тегам фотографий, но и контекст интернет-страниц. Проще говоря, специальный алгоритм вычисляет, на каком изображении или ролике ваше объявление будет выглядеть уместно.
Встраивается в изображения и видео
В объявление можно добавить не только текст, но и анимацию, инфографику, и даже раскрытие сообщения на весь экран как поп-ап. Вот примеры, как работает in-image:
Компания Ripple Foods рекламирует альтернативные виды молока в Pinterest на изображениях, которые связаны с молочной продукцией. Источник: https://instapage.com/blog/what-is-in-image-advertisingБанк Тинькофф встраивает информацию о детских картах в тематические статьи. Источник: https://relap.io/demoКейс агентства Astra One: реклама авиакомпании на Лайфхакере. Источник: https://gallery.astraone.io/ru/#s7sunKit-kat рекламирует батончики в статье о шоколадных конфетах. Для дополнительного привлечения внимания использует анимацию. Источник: https://adbro.me/en/ad-formats.htmlПо данным диджитал-платформы CATS, которая предлагает запуск in-image рекламы на российском рынке, преимущество такого формата — в высокой лояльности у аудитории. Процент пользователей, которые кликнули на такую рекламу, достигает от 20 до 40%.
Борется с «баннерной слепотой» и побеждает
У in-image объявлений есть преимущество перед стандартными баннерами и контекстной рекламой. Они решают вопрос «баннерной слепоты», из-за которой посетитель игнорирует стандартные рекламные сообщения.
In-image реклама расположена на изображениях и видео или рядом с ними. То есть в местах, куда и так направлено внимание пользователя. По данным DoubleVerify, это увеличивает видимость рекламы с 55 до 77% по сравнению с традиционными баннерами.
К кому обратиться, чтобы попробовать in-image рекламу
Компании, в которых говорят на русском:
- Relap
- Astra One
- CATS
Компании, в которых говорят на английском:
- Imonomy
- GumGum
- Vibrant
- Adbro
- Mittiad
Выводы
In-image — это гибрид нативной и баннерной рекламы.
Технология компьютерного зрения сканирует миллионы фотографий в сети и присваивает им теги в зависимости от объектов, которые на них изображены. Например, «машина», «колеса», «небо». Эти теги позволяют сервисам in-image рекламы публиковать объявления на нужных изображениях, где есть эти объекты.
Например, для рекламы горнолыжного курорта можно выбрать теги: «снег», «солнце», «горы», «лыжи». Для доставки пиццы — «рецепты», «Италия», «кухня».
Компании, которые настраивают такую рекламу, следят за тем, чтобы совпадение по тегам и контексту было не ниже 95%. Это значит, что рекламное сообщение будет показано только подходящей целевой аудитории.
In-image рекламу размещают в центре внимания пользователя — на изображениях и видео. Это позволяет избежать «баннерной слепоты» и повысить видимость рекламы до 77%.
Для дополнительного привлечения внимания в креативы можно добавить анимацию, инфографику, раскрытие рекламного сообщения на все изображение.
In-image реклама подойдет, если вы решили сделать ставку на баннерную рекламу в интернете. Инструмент помогает увеличить конверсию переходов по объявлению.
Автор: Ирина Клюева
212
Креативная реклама (29 фото) картинки, видео
Кому, кому, а рекламным работникам креатива не занимать, ведь это, можно сказать часть их работы. Здесь создается креативная реклама профессионально, со знанием дела, можно сказать, создают шедевры рекламы, достойные того, что бы попасть в самые весёлые картинки. Полёт мыслей и фантазия авторов просто не имеет границ, лишь бы этот полёт ещё и финансировался. Вообще реклама достаточно не простое занятие, и она не только креативная, всё немного сложнее. Рекламный бизнес, впрочем как и любой другой, достаточно сложный и этому делу необходимо учиться, набираться опыта, ведь если бы было всё ток просто и легко, наверное, все бы этим и занимались.
Креативная реклама создаётся для продвижения какого-либо товара или услуги, и оригинальный вид подачи информации способствует более лёгкому восприятию и лучшей запоминаемости сюжета. Конечно же далеко не всё можно рекламировать подобным образом, но мастера рекламного дела всё-таки стараются по возможности большее количество услуг показывать людям именно таким способом, создавая оригинальные картинки. Креативная реклама сродни тонкому чувству юмора, здесь так же как и в юморе необходимо найти эту тонкую грань между простотой и сложностью, смешным и пошловатым. Необходимо максимально точно попасть в самую суть вопроса, при этом, что бы рекламируемый товар или услуга запоминались именно с положительной стороны. Согласитесь, вопрос не самый лёгкий, и при его решении необходимо серьёзно потрудиться и это работа для настоящих профессионалов своего дела и талантливых людей. Итак, сегодня мы предлагаем Вам посмотреть самые оригинальную подборку креативная реклама картинки фото, насладится этими гениальными решениями подачи информации, улыбнуться, глядя на их интересные находки, а так же интересное видео – креативная реклама Pepsi.
креативная реклама картинки фото креативная реклама фото картинкиЗабавная креативная реклама. Видео.
Забавная реклама Pepsi:
Понравилось, расскажите друзьям:
Бесплатные картинки, фото, векторный клипарт.
Здравствуйте, дорогие мои читатели! Я снова рада приветствовать вас в этом блоге, статьи которого посвящены наружной рекламе и всему что с нею связано. Помните, в прошлый раз я рассказала о бесплатной рекламе в Гугле? Сегодня же я готова поделиться с вами информацией о том, где брать картинки (фото, иллюстрации) для производства вашей рекламы совершенно бесплатно. Причем на законных основаниях! Интересно? Поехали!
Рано или поздно перед каждым владельцем бизнеса встает вопрос производства рекламы. Одному требуется фасадная вывеска, второму – привлекательный баннер, третьему стильные визитки, четвертому все вместе взятое, да еще и разворот в модном журнале. И так хочется, чтобы именно ваша реклама была яркой, заметной и привлекла как можно больше клиентов. Но, что делает рекламу именно такой. Как я описала выше? Есть несколько факторов, о которых знает любой профессиональный дизайнер рекламы. Расскажу лишь об одном из них – это визуальная часть вашего посыла. А точнее – грамотно подобранное и использованное в нужном месте изображение – это уже половина успеха. А может и больше половины. Ведь не каждый успеет прочитать текст при беглом взгляде на рекламный носитель. А вот заметить картинку, задержать взгляд и запомнить основную мысль сможет большинство ваших потенциальных клиентов.
И так, мы определились, что изображение очень важно в дизайне рекламы. Тут появляется законный вопрос – где взять картинку или фотографию нужного размера и качества, да еще использовать ее на абсолютно законных основаниях. Использовать официальный клипарт? Но качественные подборки клипарта стоят не так уж и дешево и редко есть возможность приобрести всего лишь одно изображение из целой коллекции. Как вариант, можно сделать заказ на эксклюзивную фотосъемку или на работу иллюстратора. Но что делать, если бюджет ограничен и приходится действовать в определенном промежутке времени? Мой ответ – микростоки!
Микросток (или как его еще называют – фотобанк) – это уникальное место, где можно раздобыть необходимое изображение за небольшие деньги, а порой и вовсе бесплатно! Если вы еще не сталкивались в своей жизни с микростоками, то я готова рассказать вам о них подробнее.
Образно говоря, микросток, это магазин изображений (фото, иллюстрации, видео), а точнее посредник между фотографами, художниками и покупателями визуальной продукции. Представьте себе, что тысячи творческих людей со всего света загружают на микросток свои изображения. Воспользовавшись поиском, вы можете выбрать и приобрести понравившуюся вам картинку за небольшие деньги. Почему за небольшие? Потому что это будет тот же самый принцип клипарта. Изображения на микростоках могут продаваться множество раз, лишь только некоторые стоки позволяют покупателям приобретать эксклюзивные права на ту или иную картинки или фотографию. В чем же преимущества микростоковых изображение перед обычным клипартом. Смотрите, во-первых это огромный ассортимент. Использовав картинку с микростока, можно не сильно опасться, что ваш конкурент независимо от вас выберет именно ее и для своей рекламы. Во-вторых, вы платите конкретно за необходимое вам изображение. А не за целый набор клипарта. При желании, на некоторых стоках можно выкупить и эксклюзивные права, чтобы картинка принадлежала вам и только вам.
А где же тут бесплатное, спросите вы? Дело в том, что политика некоторых фотобанков такова, что некоторые изображения предоставляются пользователям совершенно бесплатно! Например, на самом крупном и успешном стоке – Шаттерсток каждую неделю выкладывают два совершенно бесплатных изображения: фото и векторную иллюстрацию.
А на стоке 123rf.com есть целая коллекция бесплатных картинок для скачивания. Ведь там каждый художник сам решает, сколько и на какой срок он хочет предоставить безвозмездных изображений (считается, что это добавляет интерес у покупателей к его портфолио). Самое главное, внимательно читайте правила использования изображений покупаемых в том или ином фотобанке – на разных стоках они могут отличаться друг от друга.
Ниже я приведу ссылки на некоторые стоки, которые рекомендуют мои знакомые дизайнеры из рекламных агентств Санкт-Петербурга. Переходите по ссылкам, регистрируйтесь!
Кстати, эта информация про микростоки может также оказаться полезной для читающих этот блог фотографов и иллюстраторов. Ведь для них работа со стоками способна стать источником дополнительного заработка. Рисовать и фотографировать для фотобанков можно в свободное от основной работы время, а заработок будет ограничиваться лишь вашим мастерством и усердием.
Если у вас возникли вопросы относительно темы данной статьи – задавайте в комментариях, постараюсь ответить. А чтобы не пропустить новыеинтересные посты – подписывайтесь на обновления моего блога!
Понравилась статья? Поделись с друзьями!
Как законно использовать изображения в рекламе — You Legal
Недавно к нам обратился потенциальный клиент, который получил изображение в Интернете и не выполнил должную осмотрительность, чтобы гарантировать возможность свободного воспроизведения изображения. В результате нашему потенциальному клиенту неожиданно выписали огромный счет за нарушение авторских прав. Первоначальный владелец изображения подал на них в суд, требуя уплаты лицензионного сбора за использование изображения в их социальных сетях. Подобные претензии могут быстро усложниться, и это не только фактическая плата, которую можно запросить, но и рыночная стоимость рассматриваемого изображения.Кроме того, в наши дни с цифровыми изображениями есть способ отследить исходный источник, поэтому довольно легко установить, откуда было взято исходное изображение. Хотя многие могут иметь отношение, что со мной этого не произойдет, или нет. каждый узнает. В приведенном выше примере подчеркивается, что может быть получен неожиданный счет, если не будет проведена должная осмотрительность. Ниже приведено руководство, которое поможет вам понять, что можно и чего нельзя использовать.
В Интернете есть множество веб-сайтов, которые предоставляют изображения для коммерческого использования.Эти веб-сайты будут прямо указывать в своих лицензионных соглашениях (которые можно найти на их веб-сайтах), можете ли вы использовать изображения в коммерческих целях и какие ограничения могут применяться. Изображения на некоторых из этих сайтов были выпущены на условиях Creative Commons. изображения подходят для таких вещей, как блоги, социальные сети и веб-сайты. Однако, если вы собираетесь выпускать телевизионную рекламу или запускать репортаж в национальном журнале, потребуется разрешение любых лиц, которых можно идентифицировать — в этом случае рекомендуется получить юридическую консультацию, чтобы убедиться.
1. На изображении нет символа ©, поэтому оно не защищено законом об авторском праве — НЕПРАВИЛЬНО — просто потому, что изображение не имеет символа авторского права, не означает, что оно не защищено законом. защищает меня от правообладателя, просящего деньги за лицензионный сбор — НЕПРАВИЛЬНО — указание источника не освобождает вас от уплаты лицензионного сбора владельцу исходного изображения.
1. Изображения, которые вы найдете в Google, не должны использоваться, так как они могут быть защищены авторским правом — вы должны использовать только изображения, которые вы делаете сами или с веб-сайтов, условия использования которых вам понятны.Это в равной степени применимо к тому, используется ли он на вашем веб-сайте, в электронной почте или в социальных сетях. 2. Если вы поделитесь ссылкой, в которой есть изображение — это нормально, , поскольку вы не утверждаете, что это ваш собственный . 3. Владелец авторских прав может законно выставить вам счет по справедливой рыночной стоимости изображения, а не только по запрашиваемой цене. 4. Хотя вы всегда должны убедиться, что вы не используете изображения, защищенные авторскими правами, вот несколько шагов, которые необходимо выполнить, чтобы быть уверенным:
Удалите все изображения, которые, по вашему мнению, принадлежат кому-то другому, и немедленно замените их
Сообщите своим сотрудникам (или тому, кто отвечает за ваши социальные сети и маркетинг), что им необходимо правильно исходных изображений и как это сделать
Если сомневаетесь, не используйте изображение, либо создайте другое, сделайте снимок самостоятельно или попросите кого-нибудь сделать это за вас (и заплатите соответствующую плату)
[Tweet «Использование изображений в социальных сетях Медиа Юридически »]
Факс. электронная книга Размер рекламного изображения: полное руководство
Маркетологи знают, что изображения являются неотъемлемой частью дизайна рекламы и рекламных кампаний.И размер рекламного изображения Facebook не исключение.
Согласно прогнозам eMarketer, бренды и компании потратят 32,6 миллиарда долларов на рекламу в Facebook к 2020 году.
Это означает, что много времени уходит на просмотр последних руководств по рекламе в Facebook, затем на поиск подходящих изображений для включения и последнее (но не менее важное) тестирование рекламы, чтобы найти комбинацию изображений и текста, которая привлечет наибольшее внимание.
Но , почему в Facebook рекламное изображение размером имеет значение?
Почему вы должны уделять внимание и тратить время на определение правильных размеров, которые будут использоваться для различных видов рекламы, которую вы запускаете на Facebook?
Всего , потому что это может иметь значение между лучшей кампанией и провальной…
Что бы вы выбрали?
Давайте уточним, размер рекламного изображения в Facebook имеет значение по нескольким причинам:
- Размер рекламного изображения Facebook означает, что вы избегаете изображений, которые выглядят искаженными из-за того, что они растянуты, пикселированы или размыты.
- В зависимости от маркетинговой цели вашей рекламы, размер изображения и место размещения, которое вы используете, помогут вашему объявлению выделиться или гармонировать со всем остальным, что видит ваша аудитория.
- Правильный размер и место размещения помогают вашей рекламе ориентироваться на нужную аудиторию на разных платформах.
Facebook предлагает множество вариантов рекламы, и правила размещения рекламы в Facebook часто меняются.
Когда дело доходит до размера рекламного изображения в Facebook, очень важно быть в курсе последних событий.
Но навигация по параметрам рекламы в Facebook может сбивать с толку, особенно если вы новичок в рекламе в Facebook.
Это руководство представляет собой издание 2019 года, в котором все, что связано со спецификациями и требованиями к размеру рекламных изображений Facebook, — поскольку они относятся к целям рекламы.
Каковы цели объявления?
Целипредназначены для того, чтобы помочь вам создать рекламу, ориентированную на вашу конкретную аудиторию. Прежде чем вы начнете создавать объявление, первым делом необходимо решить, каким вы хотите получить результат от рекламы.
Вы хотите расширить свою аудиторию за счет лидов? Продвигать новый продукт? Или увеличить просмотры видео? Какой бы ни была ваша цель, для каждого объявления, которое вы показываете, требует разного подхода, чтобы добиться результата после . Вот почему определение целей на раннем этапе помогает каждый раз настраивать эффективные рекламные кампании в Facebook.
На более высоком уровне цели, которые вы устанавливаете для своих объявлений, также должны соответствовать вашим бизнес-целям. Чтобы помочь вам понять, какие цели использовать, Facebook разделил цели на три категории:
- Осведомленность — эти цели призваны вызвать интерес к вашему бизнесу и к тому, что вы предлагаете.
- Рассмотрение — эти цели призваны побудить людей серьезно задуматься о покупке чего-либо у вас.
- Преобразование — эти цели предназначены для того, чтобы заинтересованные в вас люди покупали что-то.
- Расширьте охват рекламных кампаний
- Начать общение в Messenger с потенциальными клиентами
- Перенацелить текущих клиентов
Каждой из вышеперечисленных маркетинговых целей соответствует свой набор соответствующих призывов к действию.
Например, некоторые из призывов к действию Facebook для Reach включают «Подать заявку», «Забронировать», «Связаться с нами» и «Загрузить».
В зависимости от выбранных вами целей вы можете использовать разные платформы, чтобы добиться максимальной отдачи от вашей рекламной кампании.
Разные платформы требуют, чтобы объявления были разного размера, чтобы повысить их эффективность. Итак, то, что работает на одной платформе, не будет работать на другой.
Доступные платформы включают:
- Сеть аудитории
- Посланник
Не все платформы поддерживают все цели.
Например, «Узнаваемость бренда» доступна в Facebook и Instagram, потому что это лучшие места, где люди, которые не слышали о вас, заинтересованы в вашем продукте. Что-то вроде Messenger является более личным и лучше всего подходит для целей рассмотрения и преобразования.
Как выбрать цель
Чтобы выбрать цель, посмотрите, где вы находитесь в своем цикле роста.
Если вы новая компания , ваша цель — ознакомить целевую аудиторию с вашими продуктами и / или услугами. Охват и узнаваемость бренда хорошо подходят , потому что они:
- Помогите большему количеству людей найти вас и узнать больше о том, что вы предлагаете.
- Помогите вам привлечь трафик на ваш сайт или определенные страницы вашего сайта.
Имейте в виду, что вы можете выбрать более одной цели.
Вы, вероятно, будете запускать множество объявлений с разными целями для каждой. Facebook позволяет создавать и запускать столько кампаний, сколько вам нужно.
Как правильно выбрать форматы объявлений для ваших целей
После того, как вы определились с рекламной целью, определяет размер рекламы в Facebook по двум факторам: формат рекламы и размещение рекламы.
Давайте сначала посмотрим на формат рекламы Facebook.
Формат объявления относится к , как вы собираетесь поделиться объявлением со своей аудиторией. Facebook продолжает развиваться, и в результате вам доступен более широкий спектр форматов и возможностей. Теперь, как никогда раньше, ваша реклама может выделяться среди конкурентов.
Когда вы впервые начинаете использовать рекламу Facebook, это нормально, что вы зря потратили время, пытаясь понять, почему ваши изображения не отображаются правильно.Вы даже можете почувствовать, что качество готовой рекламы не совсем то, что вы хотите. Часто ваше разочарование может быть связано с использованием неправильного размера изображения или даже неправильной формы рекламы.
И теперь, когда Facebook позволяет рекламодателям создавать рекламные объявления с графическими ссылками с соотношением сторон до 1: 1 (квадрат), это может даже стать более разочаровывающим.
Проверьте, что мы обнаружили в прошлом месяце после проведения эксперимента стоимостью 1,200 долларов, чтобы узнать, что работает лучше всего: квадратное изображение или пейзаж?
Уловка состоит в том, чтобы понять, что характеристики изображения меняются в зависимости от цели — поэтому даже для единой маркетинговой кампании потребуются разные изображения для разных платформ и форматов.
Facebook регулярно обновляет свои спецификации размера рекламы, поэтому, чтобы вы начали, мы включили обзор самых последних спецификаций. Помните, что вы можете использовать ленту новостей Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger, чтобы делиться своей рекламой.
Вот сводка размеров рекламного изображения в Facebook, чтобы помочь вам информировать ваши кампании в этом году:
Размер рекламного изображения в Facebook: одиночные изображения
Допустим, у вас есть новый продукт, и вы хотите создать вокруг него ажиотаж. Один из способов сделать это — использовать в объявлении чистое и четкое изображение:
[Источник]Одинарное графическое объявление — одно из самых простых доступных объявлений, поскольку его легко настроить — и на его создание не уходит много времени.Как только вы выберете цель, вы просто выберете свою аудиторию, а затем загрузите свой контент, изображение и ссылки.
Этот вид рекламы — прекрасное введение в рекламу на Facebook, потому что помогает вам привлечь большое количество клиентов и быстро вызвать интерес. Вам не нужен большой бюджет и не нужно много времени, пытаясь понять, как создать объявление.
Имейте в виду, что при достижении цели «Понравилось странице» загруженные изображения будут обрезаны до соотношения сторон 8: 3.
Для максимального охвата и распространения Facebook предлагает использовать изображения с минимальным количеством наложенного текста или вообще без текста.
Рассмотрите возможность использования панорамных изображений или фотографий в формате 360, которые обеспечивают пользователям более удобный интерактивный опыт.
Одинарные графические объявления доступны для следующих целей: Технические характеристики:- Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
- Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16 (обрезано до 1.91: 1, если включить ссылку)
- Количество текста на изображении: не более 20%
- Формат изображения: 1,91: 1
- Заголовок объявления: 25 символов
- Текст описания: 125 знаков
- Описание ссылки: 30 символов
Размер рекламного изображения в Facebook: одно видео
Если ваша маркетинговая цель — привлечь трафик на ваш сайт, то видеореклама в Facebook — один из способов привлечь внимание потенциальных посетителей сайта.
[Источник]Исследование Facebook выявило убедительную статистику на видео:
- 71% людей увеличили количество просмотров онлайн-видео за последний год
- Оптимизированные для мобильных устройств видео в Facebook повышают узнаваемость бренда на 67%
- видеопостов в Facebook имеют средний уровень вовлеченности 6,01%
- 30% мобильных покупателей считают видео лучшим средством для знакомства с новыми продуктами
- Пользователи Facebook смотрят видеорекламу в пять раз дольше при намеренном просмотре
Итог: видеореклама в Facebook может быть мощным инструментом для достижения вашей целевой аудитории.
В зависимости от того, где вы решите публиковать свою видеорекламу — Facebook, Instagram или Audience Network, — Facebook упрощает создание различных типов видео.
Например, вы можете создавать короткие GIF-файлы для более длинных и подробных видеороликов для публикации в Audience Network.
Видеообъявления доступны для следующих целей: Характеристики дизайна:- Соотношение видео: от 16: 9 до 9:16
- Загрузить видео без почтового ящика — черные полосы вверху и внизу или по бокам видео)
- Размер видеофайла: 4 ГБ Макс.
- Длина: Минимум 1 секунда и максимум 240 минут
- Заголовок объявления: 25 символов
- Текст описания: 125 знаков
- Описание ссылки: 30 символов
Facebook Размер рекламного изображения: Карусель
Если вы хотите загрузить в свое объявление несколько изображений и дать аудитории лучшее представление о том, что вы предлагаете, используйте карусельные объявления.
[Источник]С помощью карусели объявлений вы можете загружать от двух до десяти изображений для прокрутки объявления . Дополнительный бонус — , вы можете сделать каждое изображение ссылкой на другую страницу на своем веб-сайте. Например, если ваша цель — добиться «продаж по каталогу продуктов», вы можете связать каждое изображение с другим продуктом на странице продукта.
Карусель — это привлекательный формат рекламы, потому что вы можете использовать комбинацию изображений и видео.
Каждое объявление рассказывает историю, но, допустим, ваше объявление сложное, потому что у вашего продукта много функций. С помощью комбинации изображения и видео вы можете разбить историю на небольшие фрагменты, которые вашей аудитории будет легко усвоить.
Рассмотрите возможность использования панорамных изображений или фотографий в формате 360, которые предоставят пользователям более удобный интерактивный опыт повествования.
Еще пара вещей, которые вам нужно знать о карусельной рекламе:
Карусельные объявления доступны для следующих целей: Характеристики дизайна:- Поддерживаемые типы файлов изображений: jpg и png
- Предлагаемые типы видеофайлов: MP4 и MOV
- Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
- Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
- Рекомендуемое соотношение сторон изображения: 1: 1
- Количество текста на изображении: не более 20%
- Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
- Длина: Максимум 240 минут
- Соотношение сторон: По вертикали (4: 5)
- Заголовок объявления: 40 символов
- Текст описания: 125 знаков
- Описание ссылки: 20 символов
Facebook Размер рекламного изображения: Коллекция
Используйте этот формат рекламы, если у вас есть линейка продуктов и вы хотите продемонстрировать свои продукты, не перегружая аудиторию.
[Источник]В формате коллекции вы можете использовать комбинацию изображений и видео, чтобы сделать рекламу более универсальной и интересной.
Начните с короткого видео, в котором рассказывается об основных торговых характеристиках вашего продукта. Может быть, добавить немного музыки и специальной графики, чтобы выделить видео. Затем, под видео, добавьте четыре или шесть высококачественных изображений ваших самых популярных товаров.
Такой подход заставляет людей остановиться и посмотреть видео. Поскольку вы также включили в объявление информацию о продукте, люди с большей вероятностью перейдут на ваш сайт , чтобы продолжить поиск или что-то купить.
Когда потенциальные клиенты нажимают на объявление, они попадают в полноэкранную версию объявления.
Эта функция предназначена для повышения заинтересованности и заинтересованности людей вашим продуктом.
Коллекционные объявления доступны для следующих целей: Характеристики дизайна — используйте шаблоны холста в соответствии с вашими маркетинговыми целями:- Привлекайте новых клиентов
- Продам товары: сетка макета
- Продам товары: лайфстайл макет
- Продемонстрируйте свой бизнес
- Минимальный рекомендуемый размер изображения: 400 x 150 пикселей
В отличие от других форматов, не имеет кнопок CTA для этого формата.
Цель этого формата рекламы — заставить аудиторию щелкнуть изображения и получить доступ к полноэкранной рекламе Facebook Canvas.
Facebook Размер рекламного изображения: холст
Между проверкой и отправкой сообщений, входом в приложения или даже играми люди проводят около 4 часов в днях на своих телефонах. Вот почему Facebook облегчает маркетологам доступ к мобильной аудитории. Функция холста доступна только на мобильных устройствах, и не зря.
Canvas — это полноэкранный режим, призванный поднять ваши рекламные усилия на ступеньку выше.
Вместо того, чтобы пролистывать ленту новостей и просто смотреть рекламу, когда люди нажимают на объявление, они попадают на новый экран, чтобы посмотреть короткий видеоролик, в котором рассказывается о функциях и преимуществах вашего продукта. Такой подход более интерактивен для аудитории, потому что это уникальный опыт.
Объявление не обязательно должно быть только видео. Добавьте элемент геймификации, побуждая людей пролистывать, чтобы раскрыть дополнительную информацию или взаимодействовать с рекламой. Вы даже можете добавить к объявлению панорамные виды на 360 градусов, чтобы, когда люди наклоняют свой телефон, они лучше видели мир, созданный вами с помощью объявления.
Объявления на холсте доступны для следующих целей:Требования к изображению:
- Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
- Количество текста на изображении: не более 20%
- Соотношение сторон: 1.91: 1
- Соотношение сторон: Допуск: 3%
- Рекомендуемая длина: до 15 секунд
- Соотношение сторон: По вертикали (4: 5)
- Размер файла: До 4 ГБ макс.
- Текст объявления: 90 символов
- Заголовок объявления: 45 символов
- Аудитории получают доступ к рекламным объявлениям на холсте, нажимая на объявление (изображение, видео или карусель) в мобильной ленте новостей.
Размер рекламного изображения в Facebook: мгновенные статьи
Facebook Instant Article Ads — это быстро загружаемые интерактивные фрагменты контента, продвигаемые через приложение платформы.
Мгновенные статьи — это формат мобильной публикации, позволяющий рекламодателям размещать в приложении Facebook объявления в стиле статей, которые загружаются и отображаются в 10 раз быстрее, чем в стандартном мобильном Интернете.Но мгновенные статьи имеют больше преимуществ, чем просто скорость. Этот рекламный формат также дает брендам больше возможностей для взаимодействия с потенциальными клиентами с помощью функций, напоминающих рекламный формат Canvas в Facebook.
Эти добавленные функции позволяют пользователям Facebook:
- Развернуть рекламный контент, чтобы просмотреть его в полноэкранном режиме
- Измените ориентацию, наклоняя и поворачивая свои мобильные устройства, чтобы видеть периферию изображения
- Смотреть видео с автоматическим воспроизведением
- Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
- Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16 (обрезано до 1.91: 1, если включить ссылку)
- Количество текста на изображении: не более 20%
- 1200 x 628 пикселей
- Минимальная ширина и высота: 600 пикселей
- Поддерживаемые типы файлов: .MP4 и .MOV
- Длина: Максимум 240 минут
- Соотношение сторон: От 9:16 до 16: 9
- Размер файла: До 4 ГБ макс.
- Максимальное количество текста на миниатюре: не более 20%
- Формат изображения: 1.91: 1
- Заголовок объявления: 25 символов
- Текст описания: 125 знаков
- Описание ссылки: 30 символов
Facebook Размер рекламного изображения: Marketplace
Facebook Marketplace функционирует как торговый центр на платформе, где люди покупают и продают товары в своих местных сообществах.
Marketplace, доступные как в графическом, так и в видеоформатах, являются идеальным способом привлечь на ваш веб-сайт потенциальных клиентов, которые ищут и активно покупают определенный продукт в определенном месте.
С помощью Marketplace Facebook централизовал процесс покупок как универсальный интерактивный пункт назначения со всем, от услуг по благоустройству дома до автомобилей, продаваемых частными лицами, розничными торговцами и другими предприятиями, которые были проверены, чтобы дать покупателям уверенность в совершении покупок.
Это место размещения может использоваться для достижения нескольких целей кампании, включая охват, трафик, конверсии, продажи по каталогу или просмотры видео , хотя по умолчанию объявлений оптимизированы для кликов, что гарантирует, что Facebook будет показывать вашу рекламу людям из аналогичной демографической группы. . И в качестве бонуса ваша кампания будет автоматически приостановлена, как только вы отметите свой товар как проданный.
Объявления торговой площадки доступны для следующих целей: Технические характеристики:- Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
- Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16 (обрезается до 1,91: 1, если вы добавляете ссылку)
- Количество текста на изображении: не более 20%
- 1200 x 628 пикселей
- Минимальная ширина и высота: 600 пикселей
- Поддерживаемые типы файлов: .MP4 и .MOV
- Длина: Максимум 240 минут
- Соотношение сторон: От 9:16 до 16: 9
- Размер файла: До 4 ГБ макс.
- Максимальное количество текста на миниатюре: не более 20%
- Формат изображения: 1,91: 1
- Заголовок объявления: 25 символов
- Текст описания: 125 знаков
- Описание ссылки: 30 символов
Размер рекламного изображения Facebook: сеть аудитории
Сеть Facebook размещает вашу рекламу за пределами Facebook в сторонних приложениях, видеороликах и на мобильных сайтах, расширяя охват и используя мощные возможности таргетинга Facebook.
Facebook Audience Network размещает рекламу на баннерах и в полноэкранных межстраничных объявлениях. Независимо от того, выберете ли вы места размещения в начале или в середине ролика, ваши объявления будут появляться на платформах проверенных издателей.
Audience Network теперь предлагает рекламодателям и маркетологам лучшее понимание и гораздо больший контроль над тем, где потенциально могут появляться их объявления, до того, как они начнут настраивать кампании.
Facebook делится списком издателей, которые монетизируют свои сайты и приложения через Audience Network, поэтому бренды могут решить, хотят ли они, чтобы их реклама появлялась в любом из этих мест.Бренды также могут использовать Бизнес-менеджер Facebook для обновления своих «черных списков» и списков потенциально чувствительных к бренду категорий контента, в которых они не хотят показывать свою рекламу — эта функция также работает для мгновенных статей и видео в потоке.
Аудитория Графические объявления сети доступны для следующих целей: Технические характеристики:- Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
- Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16 (обрезано до 1.91: 1, если включить ссылку)
- Количество текста на изображении: не более 20%
- Поддерживаемые форматы видео: .MP4 и .MOV
- Рекомендуемая продолжительность: От 10 секунд до 121 секунды
- Соотношение сторон: От 9:16 до 16: 9
- Размер файла: До 4 ГБ макс.
- Количество текста на изображении: не более 20%
- Формат изображения: 1.91: 1
- Заголовок объявления: 25 символов
- Текст описания: 125 знаков
- Описание ссылки: 30 символов
Facebook Размер рекламного изображения: Messenger
Согласно исследованию Nielsen, проведенному для Facebook, 65% потребителей в США предпочитают отправлять сообщения компании, а не звонить в службу поддержки, в то время как 53% с большей вероятностью будут делать покупки в компаниях, которым они могут отправлять сообщения напрямую.
Итак, что же такое реклама в Facebook Messenger? Что ж, они бывают трех основных категорий: назначение для мессенджера, размещение рекламных сообщений и размещение рекламы в мессенджере.Целевые объявления отображаются в новостных лентах пользователей и являются ссылкой на новый разговор в Messenger с компанией или брендом. С кнопками призыва к действию, которые открываются внутри сообщения Facebook, позволяя вовлекать потенциальных клиентов в разговор вместо того, чтобы направлять их на целевую страницу или веб-сайт — означает, что они идеально подходят для разогрева холодных клиентов, не отпугивая их. с жесткой продажей.
Рекламные объявления отображаются как личные сообщения для пользователей и могут использоваться только для таргетинга на лиц, которые ранее писали о вашем бренде.Отличный инструмент для перенацеливания пользователей, с которыми вы уже взаимодействовали, используя стратегические индивидуализированные сообщения прямо в почтовый ящик пользователя. — это хороший способ удержать пользователей на платформе, уменьшая при этом риск отказов.
Домашняя реклама служит для создания разговоров один на один, что заставляет их чувствовать себя больше, чем просто другое имя в вашем списке клиентов. После первоначального контакта вы можете адаптировать свой подход к обеспечению каждого контакта с индивидуальным обслуживанием клиентов.
Объявления Messenger доступны для следующих целей: Технические характеристики:- Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
- Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16 (обрезается до 1,91: 1, если вы добавляете ссылку)
- Количество текста на изображении: не более 20%
- Формат изображения: 1.91: 1
- Минимальная ширина: 254 пикселя (ширина) x 133 пикселя (высота)
- Заголовок объявления: 25 символов
- Текст описания: 125 знаков
- Описание ссылки: 30 символов
Facebook Размер рекламного изображения: слайд-шоу
Слайд-шоу — это легкая гибридная видео- и графическая реклама, используемая для рассказа о продуктах на настольных и мобильных устройствах при любой скорости соединения.
[Источник]Если ваша цель — «конверсии», но вы работаете с ограниченным бюджетом, слайд-шоу может быть ответом .Чтобы это работало, вам не нужен огромный бюджет на производство видео.
Все, что вам нужно сделать, это загрузить изображения продуктов в последовательности, которая делает ваше сообщение понятным.
Объявления в слайд-шоу также улучшат впечатления вашей аудитории. Если часть вашей аудитории находится в области, где загрузка видео медленная, слайд-шоу — хорошая альтернатива, потому что они загружаются быстро.
Facebook упрощает использование слайд-шоу для вас, потому что вы можете использовать изображения вашего продукта, которые у вас уже есть, или вы можете взять существующее видео и позволить Facebook сделать несколько изображений, которые вы можете включить в свое слайд-шоу.
Слайд-шоу имеют определенные преимущества перед видеообъявлением. Предлагают:
- Сила видео без проблем. Слайд-шоу воспроизводится так же, как и видеореклама, позволяя создавать привлекательный контент для привлечения аудитории быстрым, простым и доступным способом.
- Возможность воспроизведения при любой скорости интернета. Слайд-шоу загружаются намного быстрее, чем стандартные видеообъявления, а это значит, что их могут легко просматривать пользователи, у которых нет надежного высокоскоростного соединения.
Несколько советов по успеху слайд-шоу:
- Используйте существующие изображения. Вместо того, чтобы делать новые фотографии или создавать новые изображения, используйте визуальный контент со своей страницы или веб-сайта в Facebook. Это сэкономит много времени и обеспечит постоянный обмен сообщениями между вашими объявлениями и адресатом перехода по клику.
- Сначала создайте раскадровку. Поскольку слайд-шоу работают так же, как видео, рекомендуется настроить раскадровку перед созданием объявления.Серьезно подумайте над изображениями, которые вы планируете использовать, и убедитесь, что они рассказывают историю вашего бренда.
Для создания слайд-шоу:
- Выберите цель, которая поддерживает видео, и выберите свою аудиторию.
- В разделе видео нового объявления нажмите «Слайд-шоу» и загрузите от трех до семи изображений.
- Решите, как должно выглядеть объявление, выбрав соотношение сторон. Ваше объявление будет квадратным или прямоугольным в зависимости от выбранного вами соотношения сторон.
- Установите продолжительность изображения. Это может быть от одной до пяти секунд.
- Наконец, установите переход изображения и добавьте музыку.
- Количество изображений: от 3 до 10
- Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
- Соотношение сторон: 16: 9, 1: 1 или 2: 3 (автоматически обрезается до 1: 1, если изображения разного размера)
- Количество текста на изображении: не более 20%
- Поддерживаемые типы файлов: .MP4 и .MOV
- Рекомендуемая длина: Максимум 15 секунд (продолжительность меняется в зависимости от количества используемых изображений)
- Соотношение сторон: От 9:16 до 16: 9
- Размер файла: До 4 ГБ макс.
- Максимальное количество текста на миниатюре: не более 20%
Типы файлов: Форматы WAV, MP3, M4A, FLAC и OGG
Дополнительная информация:- Заголовок объявления: 25 символов
- Текст описания: 90 символов
- Описание ссылки: 30 символов
Размещение объявлений: оптимизируйте свои объявления
Теперь вы знаете, как выбрать цель и формат рекламы, чтобы добиться максимального успеха вашей рекламы.
Последний кусочек головоломки — выяснить, как оптимизировать размещение вашей рекламы в Facebook для увеличения конверсии.
[Источник]Выбор правильного места размещения гарантирует, что вы выбрали размер объявления, чтобы ваши объявления появлялись на нескольких платформах и выделялись среди них. Место размещения важно, потому что ваша аудитория не собирается в одном месте. Вы хотите, чтобы они видели вашу рекламу в нескольких местах, поэтому вы должны убедиться, что реклама одинакова для всех.
Если ваша аудитория одинаково воспринимает вашу рекламу независимо от того, где они ее видят, у вас больше шансов достичь целей, которые вы поставили перед своей рекламой.
Объявления могут быть размещены в любом из следующих мест:- Лента новостей Facebook
- Правая колонка Facebook
- Мгновенные статьи Facebook
- Лента Instagram
- Истории в Instagram
- Сеть аудитории
- Рекламное сообщение
- Курьерский дом
От того, где вы разместите свое объявление, зависит, какой формат объявления вы можете использовать.
Вот краткое изложение того, где вы можете разместить свою рекламу в зависимости от выбранного вами формата рекламы:
Размещение одного изображения: Размещение одиночного видео: Размещение карусели: Размещение коллекции: Размещение холста:Начало работы
Существует множество комбинаций целей, форматов рекламы и мест размещения, которые вы можете использовать.
Вот три совета от экспертов, которым вы должны следовать:
- Прежде чем начать показ рекламы, проведите небольшое исследование, чтобы выяснить, какая комбинация приведет к наибольшему вовлечению.
- Составьте список и сократите его до четырех или пяти вариантов. Затем запустите несколько объявлений, используя эти комбинации, чтобы получить максимальный охват. Объявления
- предназначены для обучения, поэтому вносите изменения в формат и размещение по мере того, как вы узнаете больше о своей аудитории и ее привычках.
Вот и все: все, что вам нужно знать, чтобы понять цель вашей рекламы, как она должна выглядеть и спецификации размера рекламного изображения Facebook.
Создание эффективной рекламы в Facebook — это больше, чем просто создание глянцевой картинки и надежда на что-то хорошее. Вы должны стратегически подходить к своей цели, чтобы убедиться, что она соответствует более широкой картине того, чего вы хотите добиться от своего объявления.
Вы тратите время и силы на создание искусного контента для своей рекламы на Facebook. Уделите столько же времени пониманию размера объявления , чтобы ваша реклама выделялась и побуждала аудиторию к действию.
Что такое имиджевая реклама? (с изображением)
Имиджевая реклама — это подход к рекламе, предназначенный для формирования положительного отношения к бренду, компании или концепции. Вместо того, чтобы рекламировать продукт на основе того, что он делает, имиджевая реклама продвигает идеи о бренде, создавая мысленные образы для потребителей, которые побуждают их покупать продукт.Этот вид рекламы чаще всего используется для продажи товаров многочисленным аналогичным конкурентам. Поскольку продукты нельзя отличить по тому, что они делают, рекламодатели сосредотачиваются на том, чтобы отличить их, создавая вызывающие воспоминания образы для потребителей.
Используя имиджевую рекламу, компании разрабатывают кампании, которые предназначены для людей с определенными ценностями и образом жизни.Компания может продвигать бренд или семейство продуктов с такими ассоциациями, как надежность, роскошь, доступность, или с более абстрактными понятиями, такими как веселье и флирт. Когда потребители сталкиваются с рекламой, она повышает узнаваемость бренда, способствует знакомству и способствует формированию мысленного представления о бренде или продукте.
Потребители, сталкивающиеся с имиджевой рекламой, обычно имеют представление о продуктах, даже если они не знакомы с их спецификациями.Когда потребители принимают решение о покупке, эти идеи приходят в голову, и потребитель может быть привлечен к конкретным продуктам и брендам. Это приводит к увеличению доли рынка для компании, занимающейся продвижением.
Компании обычно смешивают свои рекламные стратегии.Пивная компания, проводящая кампанию имиджевой рекламы, например, чтобы побудить потребителей ассоциировать их продукт с увлекательными мероприятиями на свежем воздухе, может также провести рекламную кампанию, рекламирующую мягкий вкус и высокое качество пива. Проведение одновременных кампаний охватывает больше рекламных площадей и укрепляет бренд в сознании потребителей. Люди, которых не может привлечь один рекламный стиль, с большей вероятностью откликнутся на несколько кампаний.
При разработке рекламной кампании, основанной на изображениях продуктов, компании проявляют большую осторожность.Они хотят быть уверены, что кампания согласуется с другими сообщениями, отправляемыми об этом же продукте, и обращается к нужным демографическим группам. Они также рассматривают кампании, проводимые оппонентами, поскольку они не хотят иметь рекламную кампанию, которая слишком похожа на кампанию для конкурирующего продукта. Имиджевая реклама используется для того, чтобы различать продукты, которые потребителям трудно различить, и поэтому кампании, которые смешиваются в памяти, нежелательны. Компании также оценивают, что у них работало, а что не работало в прошлом, и принимают во внимание существующие отношения и представления о своих продуктах.
Полное руководство по карусельной рекламе в Facebook —
Карусельная реклама в Facebook — чрезвычайно увлекательный и увлекательный способ продвижения вашего бизнеса.
Согласно данным, собранным Kinetic Social, эта реклама также может привлекать до 10 раз больше трафика на веб-сайты рекламодателей, чем статические спонсируемые сообщения на Facebook. LOVOO обнаружила, что CTR у них на 72% выше, чем у объявлений с одним изображением для мобильных приложений.
Кажется очевидным, что эти объявления могут быть чрезвычайно эффективными, но как вы можете максимизировать их потенциал? В этом посте мы расскажем не только о том, как создать объявление-карусель, но и о том, как получить от рекламы максимальную отдачу.
Приступим.
Что такое карусельная реклама в Facebook?
Формат карусели Facebook позволяет рекламодателям в Facebook и Instagram показывать 3-5 изображений, заголовков, ссылок или призывов к действию в одном рекламном блоке.
Возможно, вы заметили их в своей ленте новостей. Вот как они выглядят на настольном компьютере:
И на мобильном телефоне:
На мобильном телефоне пользователи могут перелистывать карточки, а пользователи настольных компьютеров могут перемещаться между изображениями, нажимая стрелку влево или вправо.
5 способов использования Facebook Carousel Ads
Carousel Ads чрезвычайно универсальны и могут использоваться разными способами. Хотя многие компании используют этот тип рекламы как способ продвижения товаров, реклама также дает прекрасную возможность продемонстрировать уникальность вашего бренда и рассказать историю.
В этом разделе я хотел бы выделить 5 уникальных способов использования карусельной рекламы Facebook.
1. Выделите товар
Галстуки специализируются на изготовлении балетной обуви и использовали карусельные объявления, чтобы выделить один из товаров.Каждая карточка объявления фокусируется на одном аспекте их обуви, и они использовали текст заголовка, чтобы предоставить больше контекста для каждого изображения.
2. Покажите, как использовать продукт.
Tyme Hair использовала карусельную рекламу, чтобы продемонстрировать, как можно использовать один из их продуктов. Чтобы показать, как работают их щипцы для завивки, они использовали каждую карточку объявления, чтобы указать шаг с соответствующим изображением.
3. Расскажите историю
Истории — невероятно эффективный способ поделиться посланием вашего бренда и привлечь ваших клиентов.Project Repat, компания, которая делает лоскутные одеяла из старых футболок, использовала карусельную рекламу, чтобы рассказать историю о том, как ваши воспоминания могут превратиться в лоскутное одеяло.
4. Обзор продукта
В приведенном ниже примере приложения «Музыка» компания Deezer использовала карточки карусели, чтобы дать людям возможность почувствовать себя в приложении еще до того, как они его загрузят. На каждой карточке объявления кратко излагалась особенность приложения, предлагая людям хорошее представление о том, чего ожидать от приложения.
5. Поделиться статьей
Карусельная реклама — отличный способ делиться статьями и продвигать их.В приведенном ниже примере Precision Nutrition поделились статьями со своего веб-сайта о здоровом питании для спортсменов — это объявление привело к 6000 новых подписчиков на информационный бюллетень.
Быстрый эксперимент
Мы быстро протестировали карусельную рекламу как способ увеличения количества кликов по нашему контенту, и нам было бы приятно поделиться своими результатами здесь. Наряду с объявлением-каруселью мы также протестировали рекламное объявление для публикации сообщений, чтобы дать нашим результатам некоторый контекст. Вот что мы обнаружили:
Объявление, ориентированное на публикацию на странице, имело CTR 1.05% по сравнению с 0,20% для объявления «Карусель»
Цена за клик для объявления «Взаимодействие с публикациями» составила 0,57 доллара США по сравнению с 0,87 доллара США для объявления «Карусель».
Объявление взаимодействия с публикациями также принесло 79 сообщений лайков, 2 комментария, 3 репоста и 38 лайков страниц помимо 188 переходов по ссылкам при 80% стоимости карусельной рекламы, которая сгенерировала 2 лайка к посту, 0 комментариев, 0 репостов, 155 переходов по ссылкам и лайка всего 1 страница.
Мы догадываемся, что, хотя в этом тесте оно уступает показателям рекламы с привлечением публикаций, с небольшим тестированием и оптимизацией мы могли бы повысить эффективность рекламы в карусели как способа увеличения количества кликов по содержанию.
Первоначальная мысль заключается в том, что, может быть, если первая карточка в рекламе карусели не справилась бы с этим, возможно, это сделала бы другая из четырех. Вот как выглядела первая карточка:
Вы экспериментировали с карусельной рекламой, чтобы увеличить количество кликов на свой контент? Если это так, я хотел бы услышать ваши мысли и опыт в комментариях под этим сообщением.
Как создать объявление-карусель
Чтобы создать объявление-карусель, нужно всего несколько простых шагов, и я хотел бы рассказать, как вы можете создавать эти объявления со своей страницы Facebook, а также из Менеджера рекламы.
Поехали!
Со своей страницы
Чтобы создать карусельную рекламу со своей страницы, нажмите кнопку «Продвигать» в правом верхнем углу страницы, а затем выберите «Продвигать свой веб-сайт»:
Затем вы увидите окно рекламы откройте, в разделе «Изображения» этого окна нажмите кнопку «+», чтобы добавить несколько карточек в свою карусель:
После того, как вы добавили желаемое количество карточек (от 3-5) , вы можете добавить изображение и заголовок к каждой карточке, и когда ваше объявление будет выглядеть отлично и готово к запуску, заполните поля Аудитория, Бюджет и Продолжительность, а затем нажмите «Продвигать», чтобы опубликовать его.
Совет от профессионалов: Если вам нужно обрезать изображение, нажмите Переместить изображение , чтобы перетащить инструмент Обрезать изображение на ту часть изображения, которую вы хотите показать.
Из Менеджера рекламы
Чтобы запустить карусельную рекламную кампанию из Менеджера рекламы Facebook, сначала нажмите «Создать рекламу», а затем выберите «Отправить людей на свой веб-сайт», «Увеличить конверсию на вашем веб-сайте» или app ‘со страницы цели кампании.
Шаг 1: Создание объявления
Шаг 2: Выберите цель
Шаг 3: Выберите аудиторию и бюджет
Шаг 4: Выберите рекламное объявление
Здесь вы можете создать свою карусель.Когда вы дойдете до экрана рекламного объявления, выберите «Несколько изображений в одном объявлении», чтобы создать объявление-карусель.
После того, как вы загрузили креатив, можно приступать к размещению объявления.
Как создать идеальную карусельную рекламу
Привлечь внимание с помощью первого изображения
Лента новостей Facebook — очень загруженное место, и пользователи часто перегружены контентом. Чтобы помочь вашей рекламе добиться успеха, обратите особое внимание на первое изображение и убедитесь, что оно само по себе имеет смысл и привлекает внимание.
Прекрасным примером является сообщение Virgin Holidays об их распродаже #DreamBigger. Первая карточка на карусели показывает вам именно то, что они предлагают, и привлекает внимание ярким изображением Нью-Йорка:
Соблюдайте рекомендации Facebook
Facebook поделился некоторыми рекомендациями по дизайну для рекламы в карусели. Если вы хотите добиться максимальной производительности, лучше всего по возможности придерживаться их.
Вот снимок их рекомендаций:
- Рекомендуемый размер изображения: 600 x 600 пикселей
- Соотношение изображения: 1: 1
- Текст: 90 символов
- Заголовок: 40 символов
- Описание ссылки: 20 символов
- Ваш изображение не может содержать более 20% текста.
Совет для профессионалов: Используйте пространство заголовка под каждым изображением для названий продуктов или преимуществ, цены или процентной скидки или призыва к действию
Как создать одно длинное изображение
Некоторые рекламодатели предпочитают разбивать одно большое изображение в карточки, чтобы рассказать отличную визуальную историю, когда пользователь пролистывает (или щелкает) по ним.
Вот пример:
Если вы хотите создать объявление в формате карусели, которое демонстрирует одно длинное изображение, вот как это сделать:
- Решите, сколько карточек карусели будет пересекаться изображением (это должно быть где-то от 3-5 карт).
- Создайте изображение с правильными размерами. Его высота должна быть 600 пикселей, а ширина — 600 пикселей, умноженных на количество используемых карточек карусели (например, изображение с четырьмя карточками должно иметь размер 2400 × 600 пикселей).
- Загрузите это же изображение для каждой карточки карусели, но обрезайте его с равными интервалами, чтобы разделить его по карточкам. В качестве альтернативы вы можете обрезать каждую карточку 600 × 600 с помощью программного обеспечения для редактирования изображений, такого как Sketch или Photoshop, перед загрузкой.
Совет от профессионалов: Facebook имеет возможность автоматически показывать наиболее эффективные изображения в первую очередь на вашей карусели.Если вы создаете длинное изображение для нескольких карточек, лучше не устанавливать этот флажок.
6 креативных примеров карусельной рекламы
1. Straight Outta Compton
Straight Outta Compton использовала карусельную рекламу, чтобы продемонстрировать разделы фильма и объявить о его выпуске на VUDU.
2. Deezer
Deezer обратился к карусельной рекламе, чтобы объявить, что в их приложении доступна музыка The Beatles. В объявлении представлено изображение группы, размещенное на трех карточках, а пространство заголовков на каждой карточке используется для того, чтобы сообщить новости о том, что The Beatles находятся на Deezer.
3. Xbox
Для продвижения последней игры Tomb Raider Xbox использовала панорамный снимок персонажа, Лары Крофт, висящей на скале.
Наряду с изображениями, Xbox использовала заголовки карт, чтобы рассказать историю игры. Последними карточками в карусели была ссылка на покупку игры.
4. Fallout
Для продвижения Fallout 4 Bethesda Game Studios использовала карусельную рекламу, чтобы делиться рейтингами и обзорами с известных и надежных веб-сайтов и журналов игровой индустрии.
5. Tesco
Tesco использовала карусельную рекламу для демонстрации пошагового рецепта и ссылки на блог Real Food.
6. Chipotle
Компания Chipotle использовала карусельную рекламу, чтобы привлечь внимание к своей кампании «Друг или поддельный»; Карточки сравнили блюда Chipotle с другими видами фаст-фуда, чтобы спросить, кто вам друг, а какой — фальшивый.
К вам
Надеюсь, этот пост был вам полезен! Я хотел бы услышать ваш опыт работы с карусельной рекламой в Facebook как в качестве пользователя Facebook, так и в качестве рекламодателя.
Что вы думаете об этих объявлениях? Считаете ли вы их более интересными и увлекательными, чем другие типы рекламы в Facebook? Считаете ли вы, как рекламодатель, эффективными объявления-карусели? Как вы их использовали?
Оставьте заметку в комментариях, и я буду рад начать разговор с вами.
Вы нашли эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.
Начни бесплатно прямо сейчасВам нужно мое разрешение на использование моей фотографии в рекламной кампании
Дэвис Ингверс, студент курса Джона Пфайффера в области медиа-права осенью 2012 года в Университете Пеппердайн, написал следующее эссе в ответ на вопрос: «Прогуливаясь по набережной в Санта-Клаусе. Компания по производству энергетических напитков Monica предлагает вам бесплатно попробовать их новейший вкус.Сотрудник компании делает фото, на котором вы пробуете напиток. Спустя несколько месяцев это изображение без вашего разрешения используется в рамках национальной рекламной кампании. У вас есть какой-нибудь выход? »
Моей первой реакцией было бы удивление. Что меня больше всего раздражало бы, так это то, что моя фотография была использована вне контекста. не заботится о том, чтобы принадлежать к этому бренду и не любить то, что они представляют или имидж, который они создают. Также возможно, что на фотографии, на которой я изображен, я не фанат, и меня обидно, что мое изображение использовалось в таком публичный форум без моего разрешения.Принимая образец напитка, я ни разу не узнал о намерении компании использовать меня в рекламе. Я бы предпочел узнать об этом, прежде чем пить бесплатный образец. Тем более, что снимок был использован в национальной рекламной кампании. Это большая область воздействия на мою фотографию — и, вероятно, большинство людей расстроятся, если не будут знать, как бренд собирается использовать это.
Кроме того, я хотел бы получить финансовую компенсацию за использование моей фотографии. Если бы они сделали снимок для рекламы с помощью модели — этому человеку заплатили бы; почему не я? Со стороны компании поступать так нечестно, и у меня возникнут большие проблемы.Я имею в виду, что если бы это был веб-сайт или что-то еще, у меня было бы меньше проблем с этим, но в национальной рекламной кампании для компании смешно использовать вас в качестве лица без разрешения. Честно говоря, я бы, вероятно, попытался превратить это в негативную рекламу компании, сообщив, что они использовали мою фотографию без разрешения. Это нечестно, неэтично и кажется подлым. Ни один из этих атрибутов не заставляет меня продолжать быть клиентом, если это все. Итак, в заключение, да, я бы обратился за помощью, если бы компания поступила так с моей фотографией, и я бы обязательно добился финансовой компенсации за это неэтичное действие.
Дэвис Ингверс — старший преподаватель Университета Пеппердайн по специальности «Телекоммуникационное телевидение».
Джон Пфайфер (Jon Pfeiffer) — опытный адвокат в сфере развлечений и авторских прав, практикующий в Санта-Монике. Джон также является адъюнкт-профессором Университета Пеппердайн в Малибу, Калифорния, где он преподает право СМИ. Курс охватывает вопросы Первой поправки, а также авторское право, клевету и конфиденциальность.
Picture-Perfect Реклама в Instagram — бизнес.com
Неудивительно, что Instagram стал успешным маркетинговым инструментом для предприятий любого типа и размера. Внедрение рекламы в Instagram в вашу маркетинговую стратегию может творить чудеса с вашей прибылью. Благодаря высококачественным визуальным эффектам вы можете повысить узнаваемость своего бренда и повысить осведомленность о своем бизнесе.
Однако реклама в Instagram может быть дорогостоящим вложением, особенно для малого бизнеса с ограниченным бюджетом. Хотите знать, подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса? Вот несколько факторов, которые следует учитывать перед началом работы.
Что такое реклама в Instagram?
В отличие от органического маркетинга в Instagram, реклама в Instagram — это платная реклама, нацеленная на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в отображаемом продукте или услуге. Это помогает компаниям обращаться к потребителям на основе их интересов и демографии.
«Реклама в Instagram отображается в ленте пользователя в Instagram, — сказала Линда Честер, основательница The Health Hour. «Человек или рекламирующий бренд платит за размещение спонсируемого сообщения. Цель состоит в том, чтобы охватить определенную аудиторию людей, известную как целевая аудитория, и эта группа будет определена вами.»
Рекламу в Instagram легко заметить, но она также сочетается с другим контентом. В верхней части каждого спонсируемого изображения есть слово» Sponsored «.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Реклама в Instagram может становятся дорогими, но стоимость часто бывает гибкой и зависит от вашего бюджета. Например, вы можете показывать свои объявления на основе цены за клик (CPC) или стоимости за милю (CPM), ориентируясь на показы. Influencer Marketing Hub сообщил, что средняя Цена за клик составляет от 20 центов до 2 долларов, а средняя цена за тысячу показов составляет около 5 долларов на 1000 посетителей.
«Сумма будет зависеть от того, как долго вы хотите, чтобы ваша реклама была видна на платформе, или от того, какие группы или аудитории вы хотите охватить», — сказал Джон Ховард, основатель и генеральный директор Coupon Lawn.
Типы рекламы в Instagram
В Instagram есть различные типы рекламы, каждая из которых служит уникальным целям. Вот самые популярные варианты:
- Карусельная реклама: Это единый пост, содержащий до 10 фотографий / видео, которые пользователи могут пролистывать, поэтому вы можете выделить различные продукты или конкретные детали одного продукта или рассказать историю, разработанную для каждого пролистывания, сказал Честер.
- Истории рекламы: Эти объявления появляются в историях в Instagram; они длятся всего несколько секунд и часто содержат опцию «смахивания вверх» или другой призыв к действию.
- Фотообъявлений: По словам Ховарда, это самый простой и наиболее распространенный тип рекламы в Instagram; это отдельная фотография, отображаемая на временной шкале для продвижения определенного продукта или услуги.
- Видеообъявления: Эти объявления построены по той же концепции, что и фотообъявления, за исключением видеорекламы, которая часто бывает более интересной.По словам Честера, они могут длиться до 120 секунд.
- Коллекционные объявления: Этот тип рекламы представляет собой коллекцию фотографий / видео в формате сетки, одна из которых является основной рекламой, а другие демонстрируют конкретные отображаемые продукты. По словам Ховарда, вы можете предоставить покупателям возможность совершать покупки прямо по почте.
- Изучить объявления: Эти объявления публикуются на странице «Изучить», куда пользователи переходят для открытия новых учетных записей. По словам Честера, изучайте, что реклама, отображающая ваш бренд, содержит культурно актуальный и актуальный контент.
Таргетинг на пользователей Instagram
Instagram позволяет вам нацеливать свою аудиторию так же, как и рекламу в Facebook. Вы выполняете таргетинг на основе определенных черт, таких как пол, возрастная группа и интересы.
Тем не менее, поскольку Facebook владеет Instagram, можно получить информацию в Instagram, связав пользователей с их учетными записями Facebook.
Чтобы эта реклама работала, вы должны связать свои учетные записи Instagram и Facebook.
Успешная кампания в Instagram
Когда вы рассматриваете Instagram для рекламы, посмотрите несколько примеров, чтобы понять, подходит ли эта платформа для вашего бизнеса.Вот две успешные кампании в Instagram:
Кампания Джона Льюиса
Розничный торговец одеждой John Lewis запустил кампанию, ориентированную на женщин в возрасте от 25 до 34 лет. Целью компании было информировать пользователей об осенне-зимних модных коллекциях продавца. Кампания длилась шесть недель, и компания работала с рядом ведущих модных блоггеров Великобритании.
Изображение через Instagram
По данным Instagram, Джон Льюис увеличил количество подписчиков на 10 000.У бренда также было в 14 раз больше покупательских намерений среди женщин выбранной возрастной группы. Успех побудил Джона Льюиса расширить инициативу до ежеквартальной кампании.
Кампания Channel 4
Channel 4 — один из основных телеканалов в Великобритании. В 2014 году Channel 4 представил серию оригинальных программ под названием Gogglebox. Channel 4 хотел использовать Instagram для продвижения своего шоу, особенно среди мужчин и женщин в возрасте от 16 до 34 лет.
Изображение через Instagram
Эта кампания длилась три недели с октября 2014 года по ноябрь 2014 года.Channel 4 решил использовать исключительно фотоконтент и разработал изображения, соответствующие личностям персонажей шоу. Цель состояла в том, чтобы повысить вовлеченность, поэтому Channel 4 предлагал пользователям угадать, какой персонаж связан с каждой фотографией.
Кампания охватила 750 000 человек, а запоминаемость рекламы увеличилась на 19 пунктов. Это позволило Channel 4 ориентироваться на более молодых зрителей, которые с большей вероятностью будут смотреть Channel 4, чем другие британские телеканалы.
Люди обращают внимание?
Бессмысленно вкладывать деньги в рекламу, если люди к ней оцепенели.В статье для The Guardian писательница Грейс Риган, миллениал, опросила своих друзей-миллениалов об их отношении к рекламе в Instagram.
Она обнаружила, что большинство людей не замечали, что реклама загромождает их каналы. Это означало, что реклама достигла своей основной цели — быть незаметной для пользователей. Когда реклама была впервые представлена этой аудитории, возникли три типа мыслей:
- Это идет вразрез со всем, что олицетворяет Instagram.
- Люди обеспокоены тем, что реклама мешает их подаче.
- Некоторые пользователи вообще не возражали против рекламы.
Пользователи, которые не реагируют на рекламу, просто не замечают ее; эти пользователи перестали видеть рекламу в социальных сетях. Для бизнеса важнее то, что высокие показатели вовлеченности Instagram демонстрируют, что пользователи не различают контент, созданный пользователями, и контент, созданный бизнесом.
Стоит ли реклама в Instagram?
Когда реклама в Instagram сделана правильно, потенциальные выгоды беспрецедентны.Однако для того, чтобы эти кампании были успешными, вы должны знать свою целевую аудиторию и способы охвата этих пользователей.
Важно создавать изображения, которые будут резонировать с вашей целевой аудиторией, и для этого вы должны провести исследование и поэкспериментировать. Успех с Instagram никогда не гарантирован, но при правильной стратегии он может стать эффективной рекламной платформой для широкого круга предприятий.
Оригинальный отчет Алеся Сяо.
Оценка рекламы «картинка в картинке» — NMSBA
Удерживать внимание зрителя во время телевизионной рекламы становится все труднее, поскольку зрители все больше отвлекают.Fox Sports планировал запустить сеть, посвященную всем видам спорта, и хотел создать беспроигрышный дифференциатор, приносящий пользу как зрителям, так и рекламодателям. Рекламный формат «двойное поле» (или «картинка в картинке») был разработан как творческий способ привлечь внимание зрителей и повысить эффективность рекламы, одновременно обеспечивая зрителям более положительные впечатления от просмотра в этой фрагментированной среде.
FOX Sports объединилась с Innerscope Research, чтобы изучить эффективность рекламы формата Double Box в NASCAR, чтобы выйти за рамки традиционных мер.Позже сфера охвата была расширена, чтобы понять эффективность рекламы Double Box в других важных спортивных средах, включая американский футбол, футбол, UFC и Высшую лигу бейсбола. FOX впервые в прайм-тайм транслировал капсулы Double Box во время AT&T Cotton Bowl 2013 года и запустил FOX Sports 1, спортивную сеть, в которой размещалась реклама Double Box.
Трехэтапное исследование было проведено с 568 участниками в течение двух лет, чтобы понять относительные уровни эмоционального взаимодействия с полноэкранной рекламой и рекламными модулями по сравнению сDouble Box во время прямых трансляций спортивных мероприятий, визуальное внимание к моментам брендинга и любые дополнительные передовые практики или идеи, которые можно использовать для этого нового формата.
Был использован комплексный подход нейробиологии потребителей, включающий результаты в рамках нейробиологической информативной системы в сочетании с традиционными измерениями и включал: отслеживание взгляда, биометрическую эмоциональную реакцию на эмоциональную вовлеченность, а также традиционные опросы самоотчетов и фокус-группы для получения заявленных реакций зрителей.
В исследованиях Double Box каждый участник подвергался биометрическому мониторингу на протяжении всего опыта с использованием системы биометрического мониторинга ™, которая включает легкий нагрудный ремень, который быстро и легко надевается под обычную одежду. Каждый пояс собирает и передает по четыре канала нейрофизиологических данных по беспроводной сети на компьютеры в испытательном центре, которые запускают специально разработанное программное обеспечение, собирающее данные повсюду. Затем данные собираются и анализируются для определения общих уровней эмоционального отклика и внимания к каждой целевой рекламе.Четыре биометрических канала включают в себя: частоту сердечных сокращений, проводимость кожи, дыхание и движение.
Результаты
Интегрированные результаты показывают, что формат Double Box увеличивает ценность по сравнению с традиционной полноэкранной рекламной паузой. Это исследование подтвердило концепцию рекламы Double Box и создало основу для четкой стратегической дифференциации запуска Fox Sports против конкурирующих спортивных сетей.
Было три основных вывода. Во-первых, внимание к рекламе в Double Box на удивление велико; Подавляющее большинство визуального внимания во время рекламы сосредоточено на спонсируемых элементах (рекламе и обертке).Зрители просматривают нерекламный контент примерно три раза, примерно по одной секунде за раз, во время обычного просмотра рекламы Double Box. Айтрекинг показывает, что обе группы одинаково следят за сюжетом объявления. Несмотря на то, что зрители заявляют, что они сосредоточены на содержании события, зрители в первую очередь обращают внимание на рекламу.
Во-вторых, реклама Double Box более привлекательна, чем традиционная реклама: те, кто просматривает рекламу Double Box, сохраняют очень высокую эмоциональную вовлеченность в рекламу на 50% дольше.Вовлеченность наиболее высока, когда внимание к рекламе находится на максимальном уровне — реклама, а не окно контента, вызывает более сильный отклик. Объявления Double Box обеспечивают более высокий уровень проникновения по сравнению с полноэкранными рекламными блоками, которые предшествуют и следуют за ней. Несмотря на высокую вовлеченность и внимание к рекламе, зрители отмечают большее удовольствие от игры во время Double Box.
В-третьих, реклама Double Box невосприимчива к традиционным недостаткам (положение в контейнере и износ): создавая впечатление выбора, Double Box минимизирует падение вовлеченности, делая все позиции в контейнере одинаково ценными.Повторяющиеся объявления выигрывают от размещения в контейнере Double Box, сводя к минимуму износ. В пяти различных видах спорта Double Box делает среднюю рекламу более привлекательной. Вовлеченность в повторную рекламу существенно возрастает, когда она транслируется в какой-то момент в Double Box.
Результатыпривели к целому ряду целенаправленных и действенных рекомендаций и передовых методов, демонстрирующих добавленную стоимость нового формата как для зрителей, так и для рекламодателей. FOX Sports запустил FS1 с от 15% до 20% доходов от рекламы от Double Box. Итак, каковы последствия для маркетологов? Выбор зрителя в конечном итоге приводит к увеличению вовлеченности и усилению воздействия на бренд с помощью рекламы, представленной в Double Box.Это приносит пользу рекламодателям, улучшая общее взаимодействие с пакетами (средняя реклама) и продлевая срок службы рекламы с течением времени. Это дает возможность взглянуть на второе окно во время низких точек в объявлении, помогая объявлениям казаться более привлекательными и, следовательно, более ценными. Динамические элементы могут повысить уровень внимания к рекламе Double Box. Это дает уникальную возможность сбалансировать брендинг, рекламный контент и содержание программы.
Выводы
Это исследование поддержало рекламу Double Box и создало основу для четкой стратегической дифференциации Fox Sports.Потенциал более широкого распространения формата Double Box может изменить будущее телевидения спорта и рекламы в целом. Приверженность FOX прозрачному и совместному исследовательскому подходу позволила донести информацию до всех сторон, а результаты составили гипотезы для каждого этапа исследования и, в конечном итоге, повлияли на освещение спортивных событий в прямом эфире. Питер Леймбах, вице-президент по исследованиям продаж, FOX Sports, отметил, что это рекламное исследование было бесценным для понимания эффективности рекламы Double Box, которую было бы трудно, если не невозможно, получить с помощью типичных методов исследования.Компания чувствовала, что без биометрических и айтрекинг-компонентов исследования у них было бы мало свидетельств того, как зрители эмоционально и физически взаимодействуют с рекламой.
Тем не менее, несмотря на убедительные и уникальные результаты исследований, перед форматом Double Box остаются некоторые проблемы. Создание большего количества контента во время рекламной паузы означает больше работы для всех. Рекламные агентства должны создавать контент для обложек, а телепродюсеры должны работать над рекламными паузами. Кроме того, найти правильный баланс является сложной задачей, поскольку новый контент во время рекламной паузы должен работать синергетически с рекламой, чтобы быть наиболее эффективным.В будущих исследовательских программах будут продолжены попытки решить эти проблемы и оптимизировать их.