Как выбрать шрифт для логотипа: 6 советов, которые помогут вам выбрать правильную типографику для дизайна логотипа

6 советов, которые помогут вам выбрать правильную типографику для дизайна логотипа

• Типографика
• 5 мин на чтение
• 11772

Эффектная типографика — один из важнейших факторов успешного дизайна логотипа. Каждый шрифт имеет свою индивидуальность и по-особому впечатляет. Правильно подобранный шрифт — это ценность и голос вашего бренда, тогда как неправильный шрифт может оттолкнуть вашу целевую аудиторию.

Итак, имея сотни тысяч шрифтов, как узнать, какой из них подходит для вашего логотипа и какой шрифт стоит выбрать? В этой статье мы поделимся шестью основными советами, которые помогут выбрать шрифт для вашего бренда для того, чтобы вы могли подобрать правильную типографику для своего логотипа. Готовы? Погнали!

1. Разбиритесь в основах

Прежде чем создавать логотип, включающий типографику, важно понимать основы типографики. То есть понимать различные типы шрифтов (с засечками, без засечек, рукописные, моноширинные, акцидентные), основы композиции, иерархи, принципы масштаба, а также такие понятия, как кернинг и высота строки.

Если вам пока некомфортно разрабатывать собственную шрифтовую надпись, то подобрать правильный шрифт для дизайна логотипа будет непросто. Если вы новичок в типографике, найдите время, чтобы изучить, как она используется в логотипах и в общем контенте. Проанализируйте, как различные шрифты те или иные эмоции, их масштаб, иерархию на странице и как эти вещи влияют на общее восприятие контента.

Когда вы будете готовы погрузиться в разработку шрифта своего логотипа, ознакомьтесь с другими логотипами в вашей отрасли и не только, а также с тем, как они используют шрифты. Найдите для себя избранные логотипы, они могут быть вам отличным источником вдохновения при проектировании собственного проекта.

2. Думайте о своей аудитории

Знание ожиданий вашей аудитории является ключевым к созданию словесного знака или любого другого логотипа. Если ваша аудитория ожидает определенного внешнего вида от вашего бренда (или вашей отрасли в целом), вам необходимо убедиться, что любой созданный вами логотип соответствует этим ожиданиям.

Если вы разрабатываете логотип для нового бренда, вам необходимо принять во внимание ценности вашего бренда и то, что ваша идеальная аудитория может ожидать от бренда с такими ценностями. Если ваш бренд, например, должен быть одет с иголочки и вы захотите использовать шрифты, которые создают такое впечатление в вашем логотипе, избегайте чего-то традиционного, например Baskerville или Caslon. Однако, если ваша аудитория состоит из клиентов из отраслей с более традиционными ценностями (банки, юридические фирмы и т.д.), современный логотип может и не подойти.

При разработке логотипа для ребрендинга вам нужно проявлять особую осторожность, чтобы не оттолкнуть текущих клиентов. Есть много  известных случаев, когда новый логотип вызвал негативную реакцию потребителей (редизайн логотипа Gap в 2010 году — один из самых печально известных случаев, когда компания отказалась от нового дизайна всего через неделю). Рассматривайте постепенные изменения, а не полностью новый дизайн.

3. Не гонитесь за трендами

Логотипы должны проходить испытание временем. Это означает, что вам следует избегать модных шрифтов. Шрифт, который сегодня кажется передовым, рискует выглядеть устаревшим через полгода или год, что может привести к очередному редизайну.

Шрифт, который сегодня кажется передовым, рискует выглядеть устаревшим через полгода или год.

.

Когда словесный знак или логотип создается без учета тенденций, его можно использовать десятилетиями. Рассмотрим логотип Jeep. Он используется с 1963 года, и хотя значок в логотипе немного изменился с годами, слово «Jeep» осталось неизменным. Это более чем 50 лет использования!

Исключение из правил может быть тогда, когда вам нужно разработать логотип который будет использоваться только временно (например, для мероприятия), и когда логотип должен указывать на определенный момент времени. Если это так, то смело используйте модный шрифт, который сразу будет распознаваться как принадлежащий определенной эпохе.

4. Чем проще, тем лучше

Логотипы обычно используются в различных размерах. Поскольку некоторые из этих размеров могут быть довольно маленькими, чем проще, тем лучше. Вам нужно создать логотип, который хорошо масштабируется и может использоваться везде, где это необходимо, без необходимости переработки дизайна.

Это не означает, что ваш логотип обязательно должен быть минималистичным. Но использование принципов минимализма, таких как удаление всего ненужного, — это надежный подход к дизайну логотипа.

При выборе шрифтов для логотипа, не выбирайте сложных и замудренных. Шрифты  с большим количеством мелких деталей не будут хорошо смотреться при маленьком размере, и важные детали могут быть потеряны.

Это также относится к количеству шрифтов, которые вы можете использовать в своем логотипе. В большинстве случаев вам нужно выбрать один шрифт, хотя, если ваш слоган также будет частью логотипа, для него можно выбрать другой шрифт. Если вы все же собираетесь более одного шрифта в вашем логотипе, убедитесь, что вы следуете типографским принципам комбинирования шрифтов.

5. Сделайте шрифт особенным

Никто не говорит о том, что шрифты в вашем логотипе должны использоваться именно в таком виде, в каком они существуют. Наиболее выразительные те шрифты, которые дополнительно настраиваются и становятся в чем-то особенными, уникальными и непохожими на остальные. Перекрытие символов, комбинирование стилей, удаление частей символов и т.д. — все это способы сделать стандартный шрифт уникальным и связать его с вашим брендом.

Специальные символы могут быть отличной возможностью для настройки шрифтов в вашем логотипе. Амперсанды могут быть одними из самых креативных характеристик для настройки, поскольку существует множество их вариаций. Хотя ранее я говорил, что следует опасаться комбинирования нескольких шрифтов в одном логотипе, амперсанд является исключением. Пока вы учитываете вариацию веса и толщины шрифта, вы можете свободно исследовать амперсанды за пределами основного шрифта в вашем логотипе, чтобы найти шрифт с правильным настроем и тоном для вашего логотипа.

6.

Комбинируйте текст и иконки

Хотя некоторые логотипы состоят исключительно из шрифтовых надписей, многие также содержат визуальные элементы. Убедитесь, что стиль вашей типографики соответствует стилю любого значка или другого элемента (например, границы или подчеркивания), который вы хотите включить в свой логотип.

Если ваш шрифт — это традиционный шрифт с засечками (например, Didot или Jenson), убедитесь, что ваши иконки также более традиционны по внешнему виду и стилю. Убедитесь в том , что стиль каждого элемента вашего логотипа является гармоничным.

Источник: Dribbble

Di solito un farmaco falsificato è un prodotto fabbricato clandestinamente senza alcun controllo sanitario https://disfunzioneerettile.org/levitra.html
Se ti vengono prescritti farmaci comuni come gli antidolorifici che sono anche disponibili da banco, spesso sono più economici acquistarli in questo modo anziché pagare una prescrizione

https://disfunzioneerettile. org/cialis-generico.htmlMai stato sei tentato di acquistare i tuoi farmaci da una farmacia straniera o da un altro servizio web? I pazienti sono alla ricerca di servizi affidabili, che offrano un vero affare a un prezzo abbordabile
https://disfunzioneerettile.org/viagra-generico.html
Le farmacie online sono davvero sicure opzione se desideri acquistare farmaci online

• #дизайн логотипов
• #лого
• #логотип
• #типографика

• 0

Шрифты для логотипов: виды, особенности и как подобрать | Дизайн, лого и бизнес

Визуализация является важнейшей составляющей любого бренда. И, конечно же, одной из самых главных визуальной составляющей бренда является его логотип. В большинстве знаков присутствует название или аббревиатура торговой марки, поэтому сразу же встает вопрос о выборе шрифтов для логотипов, которым они будут написаны.

Логотип — это не просто знак, по которому будут узнавать определенный бренд. Он призван вызывать определенные эмоции у аудитории, к которой будет обращаться марка. Само собой, в данном контексте главная роль шрифта, который используются при создании логотипа, — это формирование правильных ассоциаций и доверия клиентов к бренду.

Зачастую, перед тем, как обращаться в дизайнерскую компанию и заказывать разработку логотипа, лучше изначально иметь свое видение того, как он должен выглядеть, и какой должен использоваться шрифт. Именно для данной цели существуют специальные сервисы, такие как «Турболого», где каждый желающий может посмотреть варианты различных шрифтов и выбрать тот, который подойдет наилучшим образом.

Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.

Создать логотип бесплатно

Основные виды шрифтов

Serif

Sans serif

Script

Modern

Display

Как определиться со шрифтом для логотипа

Чем проще, тем лучше

Изучите логотипы конкурентов

Шрифт должен представлять сферу, в которой работает бренд

Чем меньше тем лучше

Классика лучше трендов

Основные виды шрифтов

Serif

К данной группе относятся такие, в которых есть засечки с перпендикулярными штрихами на концах линий. Шрифты данной группы — классические, которые характеризуются почтением, надежностью, вызывают у читателя чувство приятного комфорта и олицетворяют собой верность традициям. К таким шрифтам относятся Times New Roman, Georgia, а также «Троян» и «Баскервиль». И, конечно, другие.

Sans serif

Это шрифт, в котором засечек нет, и буквы более округлые. Он выглядит современным, новаторским, аккуратным и призван передавать стремление и профессионализм. Примерами являются Calibri, Helvetica, Book Antiqua, Arial и прочие.

Script

Шрифты данной группы называют рукописными, поскольку каждая буква выглядит так, словно ее написали от руки. Они считаются элегантными, изысканными, передающими нежное отношение и заботу. Такие шрифты выглядят очень творческими.

Modern

К данной группе относятся шрифты в деловом стиле, которые транслируют прогрессивный подход и решительность. Логотипы, набранные шрифтами из этой группы, выглядят элегантно и говорят о высоком интеллектуальном уровне. Примерами могут служить ITC Avant Garde Gothic Std Extra Light Condensed, Century Gothic.

Display

Эти шрифты вызывают дружелюбное отношение, позитив, передают некую экспрессию и уникальность. Примеры: Broadway, Copperplate Gothic Bold, forte и другие.

Как определиться со шрифтом для логотипа

Чем проще, тем лучше

Заказчику логотипа следует учесть, что в дальнейшем ему придется постоянно обращаться в разные полиграфические компании, чтобы напечатать какие-то раздаточные материалы. Для этого будут использоваться разные носители, форматы и размеры, поэтому шрифт должен быть максимально читабельным и простым. Слишком замысловатая надпись в небольшом размере вообще не будет считываться.

Изучите логотипы конкурентов

Это нужно сделать, чтобы отличаться от своих конкурентов, а не использовать похожие символы в своём логотипе, а также сразу увидеть, насколько выгодно смотрится желаемый шрифт в готовом логотипе.

Шрифт должен представлять сферу, в которой работает бренд

Благодаря шрифту логотип вашего бренда будет запоминаться, и его будут узнавать. Поэтому он должен передавать суть бизнеса. Так, учитывая вышесказанное, для развлекательного или креативного бизнеса подойдет группа Display, а для серьезного бизнеса, требующего высокоуровневого профессионального подхода, подойдет группа Modern.

Чем меньше тем лучше

Иногда в логотипах используют по несколько шрифтов одновременно. Лучше такого не делать. Сочетание разных групп не всегда выглядит эстетично и аккуратно. Самое лучшее — это использовать всего один шрифт при создании логотипа.

Классика лучше трендов

Самые трендовые на сегодняшний день шрифты очень быстро могут устареть и просто выйти из моды, поэтому вам придётся делать ребрендинг, что принесет дополнительные расходы. Лучше всего держаться классических шрифтов, которые на долгие годы будут оставаться актуальными.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Поделиться с друзьями

Как выбрать правильный шрифт для вашего логотипа

В этой статье описаны 5 основных правил выбора правильного шрифта для вашего логотипа. Это очень важно, поскольку типографика может создать или разрушить ваш логотип, и поэтому ей нужно уделять внимание, которого она заслуживает.

Предоставлено Энтони Скоттом и отредактировано Стивеном Клири

Когда дело доходит до шрифтов и оформления логотипа, вы должны быть очень осторожны с их выбором. Это критический этап процесса проектирования, требующий значительных усилий как со стороны графических дизайнеров, так и со стороны владельцев бизнеса. По сути, шрифт, а также исходный шрифт, который вы выбираете для дизайна фирменного стиля, будут играть неотъемлемую роль в привлечении внимания потребителя.

Цвета, типографика и шрифты — это несколько элементов дизайна, которые могут создать или разрушить общий дизайн логотипа. Если шрифт не дополняет цветовую схему, не структурирует и не представляет ценности компании, это может сбить с толку аудиторию. Они могут быть не в состоянии понять, что представляет собой бренд, и, конечно же, не будут очарованы и взволнованы им.

Чтобы убедиться, что вы в конечном итоге выбрали правильную пару шрифтов для своего логотипа, вот несколько правил, которые вы должны помнить.

1. Знать значение различных шрифтов

Как и в случае с цветами, шрифты также имеют связанное с ними значение и могут вызывать у людей определенные чувства и эмоциональные реакции. Прежде чем выбрать гарнитуру и шрифт, важно выяснить, что вы хотите, чтобы ваша аудитория думала и чувствовала, когда они видят ваш логотип.

Например, Sans Serif имеет современный и футуристический вид, поэтому он широко используется в нескольких логотипах в таких отраслях, как транспорт, электроника и технологии. Он передает послание стабильности, силы и прогресса. Panasonic, Toyota и Microsoft — лишь некоторые из примеров крупных брендов, которые выбрали стили шрифтов Sans Serif в своих фирменных стилях.

Когда зрители сталкиваются с этим шрифтом в логотипе, они не только понимают, что может предложить компания, но и положительно оценивают инвестиции в ее продукты или услуги.

СПОНСОРСКОЕ СООБЩЕНИЕ

Неограниченные цифровые активы: Загрузите более 1,5 миллионов шрифтов, мокапов, иконок и многого другого

2.

Он должен подходить

Проще говоря, выбранный вами шрифт должен подходить для бренда и отражать его идею и ценности. Так что подумайте об этом так. Если ваш бизнес связан с финансами или медициной, причудливый, декоративный или экстравагантный шрифт может оказаться неправильным решением и может в конечном итоге отвлечь потребителей. Традиционный и надежный шрифт Serif, скорее всего, подойдет для логотипа компании в такой сфере. Это довольно наглядный пример, но в других отраслях вам потребуется провести исследование и проанализировать бренды конкурентов, чтобы определить лучший шрифт для использования.

Это не означает, что вы должны воздерживаться от экспериментов или использования необычных шрифтов в своем логотипе. Вам просто нужно тщательно выбирать тот, который может ассоциироваться с вашим брендом в долгосрочной перспективе и не оставит потенциальных клиентов в замешательстве или невпечатлении.

Например, если вы управляете рестораном или развлекательной компанией, такой как Chick Fil-A или Walt Disney Corporation, вы можете сделать шрифт своего логотипа забавным и молодежным.

Источник изображения: WikimediaImage Источник: Pinterest

3. Делайте это максимально простым

Выбирая шрифт, вы хотите, чтобы аудитория могла легко его прочитать и понять, о чем он говорит. Из-за слишком большого количества шрифтов ваше сообщение может быть потеряно. Подумайте об этом таким образом. Пользовательский или уникальный шрифт очень хорошо работает для брендинга, но главное — не увлекаться.

Возьмем, к примеру, Coca-Cola или IBM. В то время как словесный знак компании по производству напитков имеет плавный шрифт, уникальный для бренда, IBM выбрала упрощенный, четкий шрифт. Поскольку оба этих логотипа привлекают внимание только к шрифту и гарнитуре, дизайнеры должны были убедиться, что они производят впечатление, не путая аудиторию и не теряя сообщения бренда.

Источник изображения: WikimediaImage Источник: Wikimedia

4. Комбинируйте или соединяйте шрифты

Вы можете использовать два разных шрифта в своем логотипе и эффективно сочетать их. Тем не менее, не стремитесь к большему, так как это может сделать дизайн вашего бренда разрушительным. Если на вашем символе есть только название компании и нет слогана или слогана, вы можете придерживаться основного шрифта.

Если он есть, вы можете выбрать сочетание гарнитур и шрифтов, таких как Serif с Sans Serif или Slab Serif. Это может быть эффективное сочетание современного и традиционного, что добавит привлекательности дизайну логотипа. Прежде чем убрать свой культовый слоган из логотипа, KFC использовала дружественный дисплейный шрифт вместе с буквами компании шрифтом Serif.

5. Проверка на масштабируемость

Шрифт логотипа должен быть масштабируемым, чтобы его можно было прочитать везде, где он отображается. Если шрифт не оказывает такого же влияния на печатные и цифровые платформы или товары, такие как одежда, сумки и канцелярские товары, это вызовет проблемы в брендинге.

Во избежание ситуации, когда ваша аудитория не сможет разобрать ваш логотип на экране или в журнале, вам следует проверить, является ли шрифт масштабируемым или нет. Хотя шрифты с засечками и без засечек могут хорошо работать на различном фоне, некоторые шрифты и стили с засечками могут потерять свою привлекательность на изогнутых поверхностях или в перегруженных пространствах.

Заключение: выбор правильного шрифта для вашего логотипа

Выбор шрифта может потребовать много размышлений и усилий, но если вы помните об этих правилах, вы можете сделать правильный выбор. Следуя им, вы сможете избежать распространенных ошибок и создать логотип, который неподвластен времени и сразу бросается в глаза.

Биография писателя – Энтони Скотт

Я люблю писать. Если кто-то спросит, кто такой Энтони Скотт , мои коллеги и друзья скажут вам, что я увлекаюсь гаджетами, фотографией и программным обеспечением. Мне нравится узнавать, как все устроено, и, если возможно, писать об этом. Я новичок в этой области написания контента, и я надеюсь, что смогу убедить читателей своим письмом.

Изображение героя Александра Эндрюса на Unsplash

Похожие сообщения

Ключ к успеху в TikTok — советы для малого бизнеса

В этой статье рассказывается, как малые предприятия могут использовать TikTok для привлечения аудитории, привлечения желаемых клиентов и повышения своей репутации.

Подробнее

Онлайн-конструктор логотипов против профессионального дизайнера логотипов

В этой статье мы сравним плюсы и минусы бесплатных онлайн-конструкторов логотипов и профессиональных дизайнеров логотипов, чтобы помочь вам выбрать лучший вариант для вашей ситуации.

Подробнее

Еще сообщения

Профиль писателя

Стивен Клири — опытный дизайнер брендов и веб-сайтов и основатель Clear Design. Он специализируется на создании запоминающихся брендов и привлекательных веб-сайтов, которые помогают компаниям общаться со своими клиентами. Просмотрите портфолио Стивена или свяжитесь с нами.

Экспресс-пакет с логотипом

Как выбрать шрифты для дизайна логотипа (Советы графическому дизайнеру)

Изучите основные советы и рекомендации по выбору идеального шрифта для вашего логотипа в качестве графического дизайнера.

Типографика действительно король, когда дело доходит до дизайна логотипа.

Великие бренды, такие как Nike , Zara или Rolex , выражают свою уникальную индивидуальность с помощью продуманного выбора шрифта.

Эти бренды легко узнаваемы, в основном благодаря характерному шрифту . ‍

Создание отличного логотипа и фирменного стиля невозможно без хорошей типографики.

Есть бренды, которые адаптируют некоторые знаковых шрифтов для своих логотипов.

Например — Nike использует шрифт Futura , выделенный полужирным курсивом, а Zara использует Didot с очень плотным кернингом.

‍ В логотипе Netflix используется шрифт Bebas Neue с битовой аркой.

Такие бренды, как Microsoft , Panasonic , Jeep , Lufthansa , American Airlines , Verizon и многие другие бренды используют популярный шрифт5 Helvetica.

Шрифты обычно выбираются либо из-за их уникальной индивидуальности , либо из-за присущей разборчивости , либо из-за того и другого.

При таком большом количестве шрифтов, как выбрать правильный?

Выбор шрифта для дизайна логотипа:

1. Различные типы шрифтов
2. Психология шрифтов
3. Как выбрать Font Font
4. Как создать Font Combinations
5. Как создать Font Dows
6. . чтобы выбрать правильный шрифт для вашего логотипа.

   Теперь вы можете различать разные типы шрифтов.

   Но все они в основном попадают в одну из трех категорий: Serif, Sans и Script.
   

   1. Различные типы шрифтов

   Шрифты с засечками в дизайне логотипов

   Шрифты с засечками имеют маленькие ножки в конце каждой буквы, и мы называем их засечками .

   Они нужны для того, чтобы сделать шрифт более характерным , а также для улучшения читаемости .
   

   Они были изобретены для печати и даже восходят к римским словам, высеченным на камне.

   Эти маленькие засечки помогают нам очень легко различает буквы .

   Некоторые из популярных шрифтов с засечками, которые используются в известных логотипах, например:

   ‍ Garamond — используется, например, для Rolex , Dior и старого логотипа Google.

   ‍ Didot — используется в таких логотипах, как: Giorgio Armani , ZARA , Vogue .

   ‍ Clarendon — используется в таких логотипах, как Wells Fargo и Sony например.

   ‍ Шрифты с засечками были созданы примерно в 18 веке, какими мы их знаем сегодня.

   Но, конечно, есть разные виды шрифтов с засечками, например: старый стиль, переходные, плоские засечки и так далее.

   По сути, это просто разные шрифты с засечками, некоторые из них большие и громкие, а другие более тонкие и стильные .
   

   Шрифты без засечек в дизайне логотипов

   Теперь поговорим о шрифтах без засечек, потому что «без» означает в основном «без» .

   У них нет лишних линий в конце каждой буквы — это просто чистых штрихов с ровными краями .

   ‍ Шрифты без засечек на самом деле были созданы в то же время, что и шрифты с засечками, но настоящую популярность они приобрели в эпоху цифровых технологий .
   

   Их выбирают тысячи брендов по всему миру благодаря их четкости, читаемости и простоте. ‍

   Некоторые из популярных шрифтов без засечек, которые используются в известных логотипах, например:

   ‍ Helvetica — который на самом деле является самым популярным шрифтом для дизайна логотипов.

   ‍ Helvetica is used in logos for brands like Microsoft , Panasonic , Jeep , Lufthansa , Energizer , American Airlines , Verizon , Kawasaki , Caterpillar , Target , 3M , Toyota , The North Face 9005.

   Now, Futura — is used in logos like Nike , FedEx , Supreme , Red Bull , Gillette , Omega , Costco . ‍

   Вероятно, это второй по популярности шрифт, который используется в дизайне логотипов.

   Another good example is Myriad — and this type is used in logos like LinkedIn , Walmart , Visa , Adobe or Spotify .

   Рукописные шрифты в дизайне логотипов

   Теперь, помимо шрифтов с засечками и без засечек, у нас также есть рукописных шрифтов , которые в основном эмулируют рукописный ввод . ‍

   Шрифтовая типография может быть отличным способом добавить немного аутентичного и оригинального ощущения к вашему дизайну логотипа.
   

   До того, как у нас появились компьютеры, вы могли видеть витрины магазинов, заполненные рукописными формами букв , которые обычно выполнялись вручную людьми, которых называли художниками-вывесками.

   Одним из популярных шрифтов, которые используются в известных логотипах, будет The Spencerian Script , который был использован в качестве основы для оригинального логотипа Coca-Cola .

   Итак, как вы видите здесь, у нас есть завитки и завитки, которые имитируют стиль почерка ручкой.

   Другим замечательным примером является, возможно, Disney , и этот шрифт больше похож на нарисованный кистью.

   Некоторые из этих логотипов основаны на подписи основателя, например, логотип Kellogg .
   

   Он был разработан на основе подписи Уильяма Келлога . Вы знали, что он подписывал упаковки хлопьев вручную?

   Другим примером может служить логотип Ford , основанный на подписи Генри Форда .

   Они просто изменили буквы «F» и «D» и сделали их немного длиннее, чтобы словесный знак выглядел оригинально.

   Другим примером является логотип Virgin — и этот рукописный шрифт больше похож на брызги на стене или, возможно, на толстый маркер.

   Большой вопрос — какие шрифты лучше всего подходят для вашего бренда?
   

   2. Психология шрифтов

   Поскольку вы уже знаете три основных типа шрифтов, которые вы можете использовать для своих логотипов, теперь вам нужно понять, когда их использовать, верно?

   Так же как и с цветами, есть психология цветов, а есть психология шрифтов. ‍

   Вот базовая информация о том, когда и какой тип шрифтов использовать.
   

   Психология шрифтов с засечками

   Шрифты с засечками популярны среди компаний, которые стремятся создать элегантный и изысканный вид .

   Итак, эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел традиционным или заслуживающим доверия .

   Шрифты с засечками обычно используются в дизайне логотипов для создания атмосферы респектабельности и надежности — или подобных качеств.
   

   Типографика с засечками может помочь вашему бренду выглядеть более устоявшимся в целом.

   Отличный выбор для создания образа на основе авторитет и величие .

   Например, бренды в академическом, редакционном, финансовом и модном секторах отдают предпочтение шрифтам с засечками из-за их классического характера .

   Some famous brands that use serif fonts in their logos are: Tiffany , Gucci , Burberry , The New York Times , Jaguar , Prada или Автобус . ‍

   В общем, засечки могут сделать ваши логотипы вневременными и, возможно, добавить изысканности. ‍

   Наверное, поэтому в своих логотипах их используют в основном люксовые бренды.

   Хотя мы видим, что многие из них в последнее время проходят ребрендинг, и они предпочитают простой шрифт без засечек.

   Это наверное потому, что хотят изображать более современным и прогрессивным .
   

   Психология шрифтов без засечек

   Эти типы шрифтов предлагают чистый и минималистский вид — они прежде всего подчеркивают ясность и разборчивость .

   Но они также могут быть смелыми и эффектными и, следовательно, привлекают внимание, благодаря своему изысканному и эффектному дизайну.
   

   Компании, которые выбирают шрифты без засечек , отдают предпочтение модернизму и простота , в которой нет необходимости в излишествах или изюминке.

   Если вы хотите создать чистый и минималистичный вид вашего логотипа, вам, вероятно, следует использовать какой-либо шрифт без засечек.

   Some of the famous brands that use sans serif fonts in their logos are: Intel , Airbnb , Flickr , Nutella , Dropbox , MasterCard , Ebay , Adidas и новый логотип Google конечно.
   

   В целом использование шрифтов с засечками может сделать ваши логотипы более разборчивыми и универсальными , но у них есть и некоторые недостатки.

   Без дополнительных деталей и функций шрифты без засечек предоставляют гораздо меньше возможностей для дифференциации .

   Таким образом, хотя шрифт без засечек может быть хорошим вариантом для технологического стартапа, он не всегда лучший выбор для других брендов.

   Мы можем заметить тенденцию в дизайне логотипов, которая началась примерно в 2017-2018 годах.

   Многие компании, особенно модные бренды, решили изменить дизайн своих словесных знаков.

   Они перешли от уникального шрифта с засечками к простому шрифту без засечек.

   Так что я чувствую, что уникальность стала своего рода второй мыслью.

   Сейчас они просто похожи — по крайней мере, мне так кажется.
   

   Психология рукописных шрифтов

   Обычно рукописные шрифты вызывают мысли о подлинность (например, Kellogg’s ) или элегантность (например, Dior ) или креативность (например, Pinterest ) или женственность (например, Барби ).

   Их изогнутый и плавный стиль сообщает более практичный, индивидуальный подход к делу.
   

   Компании, которые хотят передать креативность , хитрость , подлинность и подобные качества, могут использовать скриптовые шрифты с большим эффектом.

   Шрифты Script в настоящее время являются идеальным выбором для натуральных, органических продуктов. ‍

   Мы можем видеть их на многих упаковках в магазинах, например, Whole Foods .

   В данном случае они пытаются выразить идею чистых ингредиентов, продуктов ручной работы и так далее.

   Некоторые примеры известных логотипов, в которых используются рукописные шрифты: Barbie , Kleenex , Johnson&Johnson , Carlsberg , Cartier , Cadbury , Ray-Ban , Hallmark , Cadillac. ‍

   Кроме того, современные бренды, такие как Vimeo или Pinterest или даже оригинальный логотип Instagram , используют рукописный шрифт.
   

   Если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел очень уникальным , и, возможно, хитрым или оригинальным и с некоторым человеческим элементом, — тогда скриптовый шрифт — отличный выбор для вас.

   В общем, шрифты рукописного ввода рекомендуется использовать с осторожностью, так как они могут повлиять на удобочитаемость и могут затруднить чтение слов или некоторых букв.

   Однако уникальный, но разборчивый шрифт определенно может выделить ваш логотип.
   

   3. Как выбрать шрифт для логотипа

   Со всеми этими примерами у вас, возможно, уже есть представление о том, какой тип шрифта вы потенциально можете использовать для своего логотипа и брендинга.

   Существуют различные типы логотипов, и некоторые из них представляют собой словесные логотипы.
   

   Этот логотип — просто название бренда, набранное уникальным шрифтом и, возможно, с некоторыми специальными обработками, чтобы он выглядел уникальным.

   В других логотипах также используется товарный знак, будь то графический знак или абстрактный знак . ‍

   В любом случае вам понадобится версия вашего логотипа с названием вашего бренда рядом с этим символом.

   Итак, если вы не так узнаваемы, как Apple или Nike , конечно, вам нужно будет выбрать какой-нибудь шрифт для вашего логотипа.

   В конечном счете, шрифт, который вы используете, должен передавать какое-то ощущение и отражать ваше позиционирование .

   В процессе разработки логотипа я выбираю типографику на основе стратегии и вытекающих из нее критериев.

   Например, если бы я хотел разработать логотип, скажем, для университета, то я бы, вероятно, использовал шрифт с засечками.

   Но если бы мне поручили разработать современную айдентику для технологического стартапа, я бы, наверное, использовал шрифт без засечек.

   И если бы в Whole Foods существовала торговая марка, продающая натуральные органические закуски, то я мог бы использовать рукописный шрифт.

   Как видите, типографика должна поддерживать стратегию вашего бренда .

   Он должен выгодно позиционировать вас на рынке и отличать вас от конкурентов .

   Шрифт, который вы выберете для своего логотипа, должен быть устойчивым и не быть модным.

   Теперь у вас, как у дизайнера логотипов, есть две возможности: найти шрифт, который соответствует вашим потребностям, или изменить популярный шрифт.

   Вы даже можете создать свой собственный шрифт с нуля, но это утомительный процесс, на который способны только опытные типографы.

   Тысячи шрифтов были созданы известными типографами, дизайнерами и литейщиками на протяжении веков.

   В настоящее время каждый день создается множество новых шрифтов.

   Я рекомендую вам посетить такие веб-сайты, как, например, MyFonts.com .

   Просто ищите по типу шрифтов, фильтруйте их по самым популярным или лучшим рейтингам, или вы даже можете искать по ключевым словам, настроению и так далее.

   Имейте в виду, что качественные шрифты премиум-класса обычно будут стоить вам денег,

   Однако существует множество бесплатных шрифтов, которые вы можете найти, например, на таких сайтах, как Dafont. com .

   Выбор правильного шрифта требует некоторых базовых знаний о широте доступных вариантов.

   Основное понимание того, как типографика может помочь вам создать правильный внешний вид для вашего бренда .
   

   4. Как создавать комбинации шрифтов

   Имейте в виду, что шрифт, который вы используете в своем логотипе, не обязательно должен использоваться для вашей идентичности .

   Это означает, что шрифт, который вы используете, например, для заголовков на своем веб-сайте, не обязательно должен фактически воспроизводить шрифт вашего логотипа.
   

   Да, это часто так, например: Apple использует пользовательский шрифт под названием San Francisco (ранее они использовали Helvetica).

   Они используют шрифт San Francisco в своих словесных знаках, например:

   Apple iPad , Apple iPhone , Apple Watch и так далее.

   Они также используют тот же пользовательский шрифт на своем веб-сайте — например, для заголовков.

   То же самое с Nike — они используют Futura в своем логотипе.

   Хотя они отказались от словесного знака в пользу символа — одного галочки, поскольку они настолько узнаваемы.

   Они также используют тот же шрифт Futura для заголовков на своем веб-сайте, в маркетинге и так далее.

   Однако есть также бренды, которые успешно используют другой дополнительный шрифт для своей айдентики.

   Например, Rolex использует в своем логотипе слегка модифицированную версию Garamond .

   Хотя в своей системе идентификации — они его не используют, вместо этого они используют совершенно другой шрифт.
   

   Это пользовательский шрифт, написанный заглавными буквами и разделенный пробелами, поэтому вместе он создает совершенно другой вид.

   И еще один пример, это мой собственный проект, айдентика, которую я разработал для Медиуанна .